序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇體育產(chǎn)業(yè)概念范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

1　問題的提出

在西方，自凡勃倫(Veblen，1899)以來，休閑一直被當(dāng)作一種重要的經(jīng)濟(jì)活動加以研究。在中國，把休閑產(chǎn)業(yè)作為一門學(xué)問研究則始于20世紀(jì)80年代初，當(dāng)時于光遠(yuǎn)先生最早提倡要對休閑進(jìn)行研究?，F(xiàn)在，隨著休閑產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中地位的不斷提高，對休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)已經(jīng)開始成為我們所面臨的一項(xiàng)重要課題。目前部分發(fā)達(dá)國家如美國和英國已經(jīng)在著手建立各自的休閑產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)框架，它們的統(tǒng)計(jì)年鑒中已有專門的休閑消費(fèi)統(tǒng)計(jì)分類，英國更是從20世紀(jì)80年代末即開始每年出版《休閑統(tǒng)計(jì)年鑒》。我國也有學(xué)者已提出了要建立我國休閑產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)的設(shè)想。但是，要建立休閑產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)，并使所建立的休閑產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)體系在統(tǒng)計(jì)實(shí)踐中具有可操作性，就必須對休閑產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延進(jìn)行明確的界定，否則有關(guān)休閑消費(fèi)、供給、產(chǎn)值、就業(yè)、投資、貿(mào)易等所有統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的建立都是不可能的。因此，科學(xué)界定休閑產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延，已成為目前休閑產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域所遇到的一個最基本的、也是亟待解決的問題之一。

2 當(dāng)前國內(nèi)外學(xué)者對休閑產(chǎn)業(yè)的不同理解

休閑產(chǎn)業(yè)這一概念自提出以來，就引起了學(xué)者們越來越大的興趣，迄今為止學(xué)術(shù)界發(fā)表了對休閑產(chǎn)業(yè)許多不同的理解，如布朗和威爾(Brown&Veal，1988)認(rèn)為，休閑產(chǎn)業(yè)主要是指那些為滿足人們在閑暇時間里的消費(fèi)而向他們提供物品、服務(wù)和設(shè)施的組織和個人的集合。杰弗瑞·戈比(2000)曾把休閑業(yè)定義為與旅游、療養(yǎng)、娛樂及游園等休閑行為有關(guān)的職業(yè)和團(tuán)體組織。

我國的許多學(xué)者也對休閑產(chǎn)業(yè)的定義及范圍的界定進(jìn)行了一些有益的探索。于光遠(yuǎn)先生(2004)曾認(rèn)為，休閑產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們的休閑需要而組織起來的產(chǎn)業(yè)，它是休閑得以實(shí)現(xiàn)的條件。這一定義雖然具有較高的概括性，但這里存在的問題是：這里的“休閑需要”是指直接的休閑需要還是包括了間接的休閑需要?定義的模糊使得休閑產(chǎn)業(yè)的外延變得很不明確。實(shí)際上，于光遠(yuǎn)先生也并沒有給出休閑產(chǎn)業(yè)一個明確的外延。

馬惠娣是國內(nèi)較早研究休閑產(chǎn)業(yè)的學(xué)者，她認(rèn)為，休閑產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求(物質(zhì)的與精神的)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，特別是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，已成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要的支柱產(chǎn)業(yè)。休閑產(chǎn)業(yè)一般涉及到國家公園、博物館、體育(運(yùn)動項(xiàng)目、設(shè)施、設(shè)備、維修等)、影視、交通、旅行社、導(dǎo)游、紀(jì)念品、餐飲業(yè)、社區(qū)服務(wù)以及由此連帶的產(chǎn)業(yè)群。她還認(rèn)為：“休閑產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的邊界十分模糊，相互之間都有交叉與滲透，界定不同，稱謂不同。如在我國，過去統(tǒng)稱第三產(chǎn)業(yè)，經(jīng)合組織稱服務(wù)業(yè)，在美國休閑產(chǎn)業(yè)被劃定一個范圍。目前，在全世界范圍內(nèi)都沒有統(tǒng)一的界定，只是大致相似。”_她這一關(guān)于休閑產(chǎn)業(yè)的概念目前為國內(nèi)學(xué)術(shù)界所廣泛接受，但很明顯，她指的其實(shí)只是休閑服務(wù)業(yè)，而對第一和第二產(chǎn)業(yè)中的那些休閑產(chǎn)業(yè)部門則沒有提及。而且，她將休閑產(chǎn)業(yè)等同于第三產(chǎn)業(yè)(服務(wù)業(yè))的說法，也是值得商榷的。

還有一部分學(xué)者也認(rèn)為休閑產(chǎn)業(yè)只存在于服務(wù)業(yè)中，他們甚至將教育產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)品零售業(yè)等一些不屬于休閑產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)也納入了休閑產(chǎn)業(yè)的范疇。如李再永(1999)認(rèn)為，所謂休閑產(chǎn)業(yè)是指當(dāng)人們的收入達(dá)到一定水平后，隨著生活質(zhì)量的提高和休閑時間的增加而興起的產(chǎn)業(yè)，它主要為人們的精神享受提供服務(wù)，以滿足人們的“美、感、游、創(chuàng)”等心理需求為主，主要包括旅游業(yè)、美容業(yè)、文化娛樂業(yè)、居民服務(wù)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)等。宋成立(2001)則認(rèn)為休閑產(chǎn)業(yè)是那些為人們的休閑活動提供直接服務(wù)的各種行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)稱，它包括傳統(tǒng)的消費(fèi)品零售業(yè)、生活服務(wù)業(yè)、社區(qū)服務(wù)業(yè)、娛樂及旅游業(yè)、文化、體育、繼續(xù)教育等產(chǎn)業(yè)。這類定義將一些因消費(fèi)者的休閑消費(fèi)而引發(fā)對非休閑服務(wù)的需求也納入了休閑產(chǎn)業(yè)的范疇，明顯存在外延過大的問題。

3　休閑產(chǎn)業(yè)界定中存在的主要問題及原因

在目前國內(nèi)外學(xué)者所提出的有關(guān)休閑產(chǎn)業(yè)的概念中，存在的一個共同缺陷就是：沒有對休閑產(chǎn)業(yè)的范圍作出一個較為嚴(yán)格的、合理的界定。因此，休閑產(chǎn)業(yè)到底應(yīng)該包括哪些行業(yè)或部門?這～問題至今仍沒有得到很好的解決。出現(xiàn)對休閑產(chǎn)業(yè)的范圍無法達(dá)成共識的原因有四：

一是人們對休閑這一概念本身就是模糊的。什么是休閑?國內(nèi)外不同學(xué)科領(lǐng)域的學(xué)者對休閑的理解至今仍是莫衷一是。因?yàn)椴煌娜藢π蓍e有不同的理解，而休閑產(chǎn)業(yè)概念又是建立在休閑概念基礎(chǔ)上的，如果哪些活動屬于休閑都不能明確，又如何對休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行明確界定?

二是按照傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)劃分方式和統(tǒng)計(jì)方法，我們很難準(zhǔn)確劃定休閑產(chǎn)業(yè)的界限。正如美國學(xué)者所認(rèn)為的，很難對休閑產(chǎn)業(yè)的范圍有一個全面的統(tǒng)計(jì)，因?yàn)閹缀跛械漠a(chǎn)業(yè)，包括國防，都有一些與休閑相關(guān)的工作。加拿大休閑學(xué)會在其的休閑白皮書中也指出，休閑活動滲透在包括軍隊(duì)在內(nèi)的幾乎所有部門之中，很難確定其產(chǎn)業(yè)邊界。

三是大多數(shù)學(xué)者還沒有將休閑產(chǎn)業(yè)與休閑服務(wù)業(yè)區(qū)分開來，而將休閑產(chǎn)業(yè)等同于休閑服務(wù)業(yè)。因此在對休閑產(chǎn)業(yè)的范圍進(jìn)行界定時，只列出了那些提供休閑服務(wù)的行業(yè)或部門，其中主要是旅游業(yè)、體育業(yè)、文化娛樂業(yè)等，而沒有將那些為人們的休閑消費(fèi)提供有形產(chǎn)品如休閑食品、休閑用品和休閑器械的行業(yè)或部門包括其中，但又覺得這樣處理不科學(xué)，因此在進(jìn)行具體界定時模棱兩可，陷入混亂。

四是對休閑服務(wù)業(yè)本身的范圍也把握不準(zhǔn)。有些學(xué)者雖然將休閑產(chǎn)業(yè)等同于休閑服務(wù)業(yè)，將休閑產(chǎn)業(yè)限定在一個比較狹窄的范圍內(nèi)進(jìn)行界定，但對于服務(wù)業(yè)中到底哪些行業(yè)或部門應(yīng)該歸入休閑產(chǎn)業(yè)，他們?nèi)允遣荒芎芎玫匕盐?。典型的如休閑用品零售服務(wù)，是零售服務(wù)還是休閑服務(wù)?這些棘手的問題，都有可能使我們陷入模糊。

4　界定休閑產(chǎn)業(yè)的原則

4．1 從“休閑”的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念出發(fā)的原則

從目前的情況來看，學(xué)術(shù)界之所以在休閑產(chǎn)業(yè)的范圍界定上還沒有取得一致意見，主要是緣于對“休閑”這一概念理解的多樣化。目前學(xué)術(shù)界對休閑的定義可謂是五花八門，既有來自哲學(xué)和社會學(xué)的定義，又有來自心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義，而且即使是來自同一學(xué)科領(lǐng)域的學(xué)者，他們所定義的休閑也大多是互不相同的。而我們知道，同一概念，如果內(nèi)涵不同，那么外延也將不同。

那么，在界定休閑產(chǎn)業(yè)的范圍時應(yīng)該從哪一類“休閑”的定義出發(fā)?筆者認(rèn)為，休閑產(chǎn)業(yè)作為一個經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范疇，首先應(yīng)該遵循經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義方法，從“休閑”的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念出發(fā)來對休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行定義。而在經(jīng)濟(jì)學(xué)那里，“休閑”被定義為“消費(fèi)者在閑暇時間里的活動”，它首先是一種消費(fèi)活動，隱藏在這一活動背后的是消費(fèi)者對休閑物品和休閑服務(wù)的消費(fèi)需求。因此，從這一意義上來說，休閑產(chǎn)業(yè)首先應(yīng)該被定義為國民經(jīng)濟(jì)中所有“生產(chǎn)休閑物品和休閑服務(wù)的部門”。

4．2 消費(fèi)者直接使用的原則

既然休閑產(chǎn)業(yè)是指所有生產(chǎn)休閑物品和休閑服務(wù)的行業(yè)，那么接下來的問題就是：哪些產(chǎn)品屬于休閑物品或休閑服務(wù)?在這里我們遇到了一個定義的難題，那就是：如果以消費(fèi)者的直接休閑需要定義休閑物品和休閑服務(wù)，則那些為大型游樂場所提供游樂設(shè)備的行業(yè)將被排除在休閑產(chǎn)業(yè)的范圍之外，因?yàn)檫@些游樂設(shè)施并不是消費(fèi)者的直接休閑需要，它們只是游樂服務(wù)企業(yè)生產(chǎn)休閑游樂服務(wù)的中間投入，游樂服務(wù)企業(yè)生產(chǎn)的休閑游樂服務(wù)才是消費(fèi)者的直接休閑需要。但根據(jù)常識，這些生產(chǎn)游樂設(shè)施的企業(yè)顯然應(yīng)該歸入休閑產(chǎn)業(yè)。因此，如果以消費(fèi)者的直接休閑需要定義休閑物品和休閑服務(wù)，則休閑產(chǎn)業(yè)的范圍將過窄。相反，如果以消費(fèi)者的間接休閑需要定義休閑物品和休閑服務(wù)，則因消費(fèi)者的休閑引致需求而引發(fā)的所有產(chǎn)業(yè)活動也都將被納入到休閑產(chǎn)業(yè)的范圍，如那些為游樂設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)提供中間產(chǎn)品的行業(yè)如鋼鐵行業(yè)、塑料行業(yè)、電力行業(yè)等，都將屬于休閑產(chǎn)業(yè)，這樣無疑會導(dǎo)致休閑產(chǎn)業(yè)的范圍寬泛無邊。

篇（2）

關(guān)鍵詞 體育事業(yè) 體育產(chǎn)業(yè) 關(guān)系 推動

一、體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的概念

（一）體育事業(yè)的概念

體育事業(yè)的概念有廣義與狹義之分。廣義的體育事業(yè)概念指的就是體育已成為“人們從事的有一定目標(biāo)、規(guī)模和系統(tǒng)的對社會發(fā)展有影響的經(jīng)常的活動”。廣義的體育事業(yè)概念不涉及這些體育單位及其活動的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)，不論是國家財(cái)政支出的體育事業(yè)單位，或是獨(dú)立核算自主經(jīng)營的體育企業(yè)單位，都屬于廣義的體育事業(yè)的范疇。

狹義的體育事業(yè)就是指由國家財(cái)政支出的不進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算的體育事業(yè)單位，這是狹義的體育事業(yè)概念。狹義的體育事業(yè)主要包括：由財(cái)政經(jīng)費(fèi)支出的國家及地方的專業(yè)運(yùn)動隊(duì)伍（運(yùn)動技術(shù)學(xué)院、體工隊(duì)等高水平運(yùn)動隊(duì)伍及后備隊(duì)伍的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)）；由國家財(cái)政支出的綜合性及單項(xiàng)體育運(yùn)動設(shè)施（包括各類公共體育場館；也包括供專業(yè)運(yùn)動隊(duì)伍訓(xùn)練使用的體育運(yùn)動設(shè)施。）以及其他體育事業(yè)單位。本文所討論的是狹義的體育事業(yè)。

（二）體育產(chǎn)業(yè)的概念

體育產(chǎn)業(yè)的概念也分為廣義與狹義之分。廣義的體育產(chǎn)業(yè)就是指從事體育服務(wù)“生產(chǎn)、經(jīng)營的事業(yè)”。體育事業(yè)是社會的一項(xiàng)文化事業(yè)，但從國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的角度看，它又是從事體育服務(wù)生產(chǎn)和經(jīng)營的一個經(jīng)濟(jì)部門，是大文化產(chǎn)業(yè)中的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。廣義的體育產(chǎn)業(yè)既包括自主經(jīng)營的體育企業(yè)單位，也包括由國家經(jīng)費(fèi)支出的事業(yè)單位。

狹義的體育產(chǎn)業(yè)就是指從事體育服務(wù)生產(chǎn)和經(jīng)營的體育企業(yè)的集合。其特征就是企業(yè)經(jīng)營性。狹義的體育產(chǎn)業(yè)只是廣義的體育產(chǎn)業(yè)中具有企業(yè)經(jīng)營性的那一部分，并不包括由國家財(cái)政支出的各類公益性、事業(yè)性的體育事業(yè)機(jī)構(gòu)。本文所討論的是狹義的體育產(chǎn)業(yè)。

從上述概念可以看出，狹義的體育產(chǎn)業(yè)概念（體育企業(yè)的集合）與狹義的體育事業(yè)（體育事業(yè)單位的集合）兩個概念是互相排斥的、對立的：前者是營利性、企業(yè)性單位，后者是非營利性單位；后者是公益性、事業(yè)性單位，前者是非公益性、事業(yè)性單位，

二、體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

（一）我國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生

關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)概念的界定和關(guān)系問題存在著爭議，主要的不同觀點(diǎn)如表1所示。

表1 體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)關(guān)系的爭論

體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)的關(guān)系 含義表述 主要代表學(xué)者

體育產(chǎn)業(yè)=體育事業(yè) 體育產(chǎn)業(yè)是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下 鮑明曉（1999）等

的體育事業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)屬于體育事業(yè) 體育產(chǎn)業(yè)是體育事業(yè)中可盈利部分 趙炳璞（1997）等

體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)不相容 體育產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化部 張巖（2001）、叢湖平（2002）等

分，沒有產(chǎn)業(yè)化的部分為體育事業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)之間關(guān)系的爭論可以說是歷史的產(chǎn)物。由于我國傳統(tǒng)的體育事業(yè)和教育、衛(wèi)生、文化一樣是社會服務(wù)事業(yè)的一部分，政府發(fā)展體育的目的是為了全民健身，增強(qiáng)全民身體素質(zhì)，擺脫“東亞病夫”的時代，這就不可避免地使體育作為一項(xiàng)公益事業(yè)進(jìn)行發(fā)展，由政府提供。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，體育事業(yè)發(fā)生了很大的變化，主要體現(xiàn)在以下方面：首先，政府對體育事業(yè)的財(cái)政支持已經(jīng)無法滿足人們對體育活動日益多元化的需要；其次是發(fā)達(dá)國家尋求社會服務(wù)事業(yè)市場化改革潮流的影響；最后是曾經(jīng)被認(rèn)為是公共產(chǎn)品的體育服務(wù)性質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，體育事業(yè)內(nèi)部有些部分已經(jīng)不再具有公共產(chǎn)品的性質(zhì)，逐漸具有了準(zhǔn)公共產(chǎn)品或私有產(chǎn)品性質(zhì)。這些變化使得體育事業(yè)具有了生產(chǎn)經(jīng)營的特性，具有了產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)的概念就應(yīng)運(yùn)而生了?？梢哉f，體育產(chǎn)業(yè)的概念是體育事業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是在新的條件下對“體育事業(yè)”概念的進(jìn)一步深化和發(fā)展。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的“體育事業(yè)”不具有生產(chǎn)經(jīng)營特性，而“體育產(chǎn)業(yè)”則從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論出發(fā)，體現(xiàn)了生產(chǎn)經(jīng)營的特點(diǎn)。

（二）體育產(chǎn)業(yè)化和體育事業(yè)化

體育產(chǎn)業(yè)化是一個動態(tài)的概念，指體育應(yīng)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的按行政方式運(yùn)作向市場經(jīng)濟(jì)體制下按產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式運(yùn)作的轉(zhuǎn)變。體育產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)化是兩個不同的概念，體育產(chǎn)業(yè)化實(shí)際上是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種運(yùn)營模式，是指按照市場經(jīng)濟(jì)的基本要求來運(yùn)營和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)化離不開市場，但不是一切的體育產(chǎn)業(yè)都可以通過市場，完全以市場為取向。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際上主要有兩種運(yùn)營機(jī)制，一種是產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營機(jī)制，一種是事業(yè)化運(yùn)營機(jī)制。產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營方式主要是針對非公共產(chǎn)品的體育領(lǐng)域，如競賽表演市場，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營主要是發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能，以企業(yè)化、商品化和盈利性為日標(biāo)。事業(yè)化運(yùn)營主要是針對公共產(chǎn)品領(lǐng)域，如公共設(shè)施、學(xué)校體育教育和全民健身等，事業(yè)化運(yùn)營主要是發(fā)揮體育的社會性、公益性職能，不以盈利為目的。因此，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是有條件、有范圍的，不是指全部體育產(chǎn)業(yè)都要采用產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營方式，而是指體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中適于在市場機(jī)制下運(yùn)作的領(lǐng)域。

根據(jù)以上分析，體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系我們可以用圖1表示。

圖1 體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

三、體育產(chǎn)業(yè)化是加快體育事業(yè)發(fā)展的必由之路

（一）我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

長期以來，我國一直實(shí)行高度集中統(tǒng)一的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，體育作為社會公益、福利事業(yè)完全由國家撥款承辦。近年來，隨著改革開放和社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育逐步面向社會，許多深受群眾喜愛的體育活動更加普及，一些消費(fèi)層次較高的體育項(xiàng)目也開始進(jìn)入生活領(lǐng)域。體育作為一種健康投資，逐步被人們所接受。體育場館在進(jìn)行體育訓(xùn)練和競賽的前提下，積極對外開放，提供有償服務(wù)，體育科研部門、院校等事業(yè)單位在開展體育咨詢、康復(fù)培訓(xùn)等方面，也都取得了較好的效益。越來越多的企業(yè)、社會團(tuán)體或地區(qū)運(yùn)用體育的魅力和影響提高自身的知名度，一些單位和個人開始涉足體育市場，興辦各種經(jīng)營性體育俱樂部、健康城，舉辦商業(yè)性競賽表演，體育開始向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。但是，目前我國體育產(chǎn)業(yè)化的程度還不高，體育市場僅處于培育階段，體育自身的潛力和優(yōu)勢沒能充分發(fā)揮出來，缺乏自我發(fā)展的內(nèi)在動力和活力；在很大程度上制約了體育事業(yè)的發(fā)展。

（二）體育產(chǎn)業(yè)對體育事業(yè)發(fā)展的推動作用

縱觀體育產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)國家，體育業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要部門，甚至是支柱產(chǎn)業(yè)。美國體育產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)80年代的總產(chǎn)值就超過600億美元，超過石油化學(xué)工業(yè)（533億）、汽車工業(yè)（531億），占GNP的1.3%，居國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門的第22位。到90年代中期，美國體育產(chǎn)值超過3000億美元，增長率超過同期國內(nèi)生產(chǎn)總值。意大利無煙工業(yè)的經(jīng)濟(jì)支柱足球產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2O世紀(jì)8O年代末達(dá)到24萬億里拉（182.5億美元，人均320美元），躋身于國內(nèi)十大經(jīng)濟(jì)部門，現(xiàn)在已達(dá)到約有500億美元。1990年，日本體育產(chǎn)業(yè)的收人4.2萬億日元，其產(chǎn)值在十大產(chǎn)業(yè)中居第六位。其他發(fā)達(dá)國家如英國、法國、德國的體育產(chǎn)業(yè)也都有相當(dāng)大的規(guī)模。鑒于體育對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，20世紀(jì)90年代以來，一些發(fā)達(dá)國家已提出“國民體育總產(chǎn)值”的概念。目前，全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值有4000多億美元，并以平均每年20%的速度增長。全世界每年因足球而產(chǎn)生的營業(yè)額就超過2000億美元。國際排聯(lián)主席阿科斯塔稱，世界201個國家和地區(qū)有不少于八億人每周至少參加一次排球活動，每年排球的營業(yè)額達(dá)65億美元。

體育產(chǎn)業(yè)能提供數(shù)以萬計(jì)的就業(yè)機(jī)會。漢城奧運(yùn)會給韓國創(chuàng)造33.4萬個就業(yè)崗位，從申辦成功到賽事正式開始共增加76萬個就業(yè)機(jī)會。悉尼奧運(yùn)會在開幕之前就已給當(dāng)?shù)靥峁┝?5萬個就業(yè)機(jī)會。美國有各種職業(yè)運(yùn)動員近百萬，相關(guān)從業(yè)人員達(dá)數(shù)百萬。國際足聯(lián)一份調(diào)研報(bào)告說，估計(jì)足球運(yùn)動直接和間接雇傭的人數(shù)高達(dá)4.5億人。體育產(chǎn)業(yè)給整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來契機(jī)的例子也不少，特別是通過組織大型比賽，可以帶動城市建設(shè)、旅游、就業(yè)等多方面的發(fā)展并帶來許多潛在的商業(yè)機(jī)會。從國際經(jīng)驗(yàn)看，舉辦一次奧運(yùn)會或者世界杯足球賽之類的大型賽會，可使城市基礎(chǔ)設(shè)施水平提高20年一50年。1964年東京奧運(yùn)會和1988年漢城奧運(yùn)會分別為當(dāng)時的日本和韓國帶來了經(jīng)濟(jì)良機(jī)，成為經(jīng)濟(jì)起飛的標(biāo)志，而2000年悉尼奧運(yùn)會吸引的上百萬游客也給澳大利來帶來了至少37億美元的財(cái)富。

由于歷史原因，我國的體育產(chǎn)業(yè)化起步晚，力量薄弱，體制不健全。1994年以足球?yàn)橥黄瓶陂_始進(jìn)行職業(yè)化嘗試是我國體育產(chǎn)業(yè)化的一個重要里程碑，此后步伐不斷加快，路越走越寬。目前，中國體育用品的消費(fèi)增長是最快的，1999年，我國消費(fèi)總額達(dá)1400億元。其中城市消費(fèi)總額為1040億元。據(jù)一份權(quán)威體育雜志報(bào)道，我國著名體育用品公司――李寧公司1998年的銷售總額達(dá)到七億元。過去五年，我國共發(fā)行體育彩票22億元，籌集資金6.6億元。有人預(yù)測，不久后中國體育產(chǎn)業(yè)將會成為我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。我們相信，2008年北京奧運(yùn)會是加快我國體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與社會全面發(fā)展的一次良機(jī)。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而提高人們的生活水平。這就使人們的健康意識越來越重要，這也會促進(jìn)我國體育事業(yè)向更高的臺階邁進(jìn)。因此，我們可以這樣說，體育產(chǎn)業(yè)是體育事業(yè)發(fā)展的必由之路，它是推動體育事業(yè)發(fā)展的一個重要補(bǔ)充機(jī)制。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張巖.論體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵繼二者關(guān)系[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào).2002.28（2）.

篇（3）

中圖分類號：G80-053 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）16-0033-02

引言

美國是體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國家，一是體育產(chǎn)業(yè)總量巨大，二是體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展較為均衡。2015年美國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到了5千億美元，占到了世界體育產(chǎn)業(yè)總量的1/3，體育產(chǎn)業(yè)總值占到了GDP的3%，而我國的只有0.8%。另外，占w育產(chǎn)業(yè)主體地位的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)在美國體育產(chǎn)業(yè)總值中占主導(dǎo)地位。

近幾年，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度很快，年增加值也很驚人，盡管我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，但是產(chǎn)業(yè)總量還是非常可觀，2015年產(chǎn)業(yè)總量達(dá)到了1.7萬億人民幣。在巨大的產(chǎn)業(yè)總量背后我們要看到，我國體育產(chǎn)業(yè)主要還是依賴于體育配套產(chǎn)業(yè)中體育服裝、體育用品、健身器材等行業(yè)為主要支撐，作為核心產(chǎn)業(yè)的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還較為滯后。我國核心體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化程度不高是制約我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要原因，加快推進(jìn)核心體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化運(yùn)作是我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的關(guān)鍵，也是今后體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)。

為此，課題組對中美國核心體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成、發(fā)展?fàn)顩r、商業(yè)運(yùn)作模式進(jìn)行比較分析，總結(jié)出美國核心體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功的經(jīng)驗(yàn)，為我國核心體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康、快速地發(fā)展提供借鑒。

一、體育產(chǎn)業(yè)及核心體育產(chǎn)業(yè)

（一）產(chǎn)業(yè)的概念

在認(rèn)識體育產(chǎn)業(yè)之前，讓我們先來了解一下“產(chǎn)業(yè)”的概念。所謂“產(chǎn)業(yè)”，主要是指社會發(fā)展過程中由利益相互聯(lián)系的、具有不同分工的、由各個相關(guān)行業(yè)所組成的同類屬性的經(jīng)濟(jì)活動的集合或系統(tǒng)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行各業(yè)在經(jīng)營形態(tài)、經(jīng)營方式、企業(yè)模式和流通環(huán)節(jié)等方面存在巨大的差異，但是，它們的經(jīng)營對象和經(jīng)營范圍一般都是圍繞某一相對具體的事物展開。

社會分工引起了產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和細(xì)分，它是社會生產(chǎn)力的發(fā)展的具體表現(xiàn)。

（二）體育產(chǎn)業(yè)的概念

在了解了產(chǎn)業(yè)的概念之后我們就能很好地理解什么是體育產(chǎn)業(yè)的概念了。體育產(chǎn)業(yè)其實(shí)就是一種產(chǎn)業(yè)形式，我們可以理解為它是圍繞體育展開的各種經(jīng)濟(jì)活動的集合或系統(tǒng)。比如，同體育有關(guān)的生產(chǎn)制造業(yè)、銷售業(yè)、設(shè)施業(yè)和服務(wù)業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)集群。體育產(chǎn)業(yè)是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中以體育融入社會的具體表現(xiàn)形式，我國在行業(yè)分類中把體育歸類為第三產(chǎn)業(yè)。具體可以細(xì)分為三類：一是體育主體產(chǎn)業(yè)，主要是指旨在發(fā)揮體育本體功能和價值的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動；二是體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，指的是與體育有關(guān)的其他形式的產(chǎn)業(yè)；三是主體體育產(chǎn)業(yè)之外的與體育相關(guān)的各類產(chǎn)業(yè)。

（三）核心體育產(chǎn)業(yè)

核心體育產(chǎn)業(yè)主要是指狹義上的體育產(chǎn)業(yè)，也就是能夠從體育的基本功能和價值出發(fā)，在最大限度發(fā)揮健身、娛樂等基本功能的同時還能充分發(fā)展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。也就是圍繞各種體育項(xiàng)目展開的體育賽事活動，具體內(nèi)容主要包括體育賽事的門票、賽事媒體版權(quán)的轉(zhuǎn)讓、賽事贊助商、特許商品的營銷等四個方面。

二、中美核心體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀的比較

美國是體育商業(yè)化發(fā)展最好的國家之一，體育產(chǎn)業(yè)總量占到了世界的30%，核心體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是成就如此龐大體育產(chǎn)業(yè)帝國的重要因素。與美國相比，我國的體育產(chǎn)業(yè)還較為落后，特別是核心體育產(chǎn)業(yè)還沒能形成有效的引領(lǐng)。學(xué)習(xí)和借鑒美國成功的經(jīng)驗(yàn)，對我國加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化有非?，F(xiàn)實(shí)的意義。為此，我們就從中美體育賽事門票的銷售、賽事媒體版權(quán)的轉(zhuǎn)讓、賽事贊助商、特許商品的營銷等四個方面進(jìn)行比較分析

（一）美國核心體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化狀況

根據(jù)國際著名會計(jì)師事務(wù)所普華永道（Price Waterhouse Coopers）對美國體育產(chǎn)業(yè)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)我們可以清楚地了解到美國核心體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。2014年，美國體育賽事門票、版權(quán)、贊助商、特許商品等核心體育產(chǎn)業(yè)的總收入是605億美元，賽事門票、媒體版權(quán)、體育賽事商業(yè)贊助、體育特許商品營銷等四項(xiàng)業(yè)務(wù)的收入分別為177億美元、146億美元、147億美元、135億美元。美國核心體育產(chǎn)業(yè)收入主要源自于國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）、美國籃球職業(yè)聯(lián)賽（NBA）、國家冰球聯(lián)盟（NHL）以及美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）美國五大職業(yè)體育聯(lián)盟的比賽和美國大學(xué)體育的比賽。

1.比賽門票。美國2014年各種體育比賽門票收入為177億美元，占核心產(chǎn)業(yè)總收入的29%。巨額的門票收入主要來自五大聯(lián)賽和大學(xué)體育比賽。比如，美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）中一支球隊(duì)門票的收入平均約為5 100萬美元。NBA每支球隊(duì)一年的門票收入平均為3 300萬美元，三十支球隊(duì)一年的門票總銷售額超過了10億美元。

2.媒體版權(quán)。2014年，美國各種體育賽事的媒體版權(quán)收入約為146億美元，占核心產(chǎn)業(yè)總收入的24%。頂級職業(yè)體育聯(lián)賽和大學(xué)生體育聯(lián)賽是媒體版權(quán)轉(zhuǎn)讓收入的主體。NFL、MLB、NBA、NHL、MLS 、NCAA、Pac―12等賽事在2014年的媒體收入分別為70億美元、16億美元、9.3億美元、6億美元、9千萬美元、7.8億美元、2.5億美元。美國體育賽事媒體版權(quán)合同一般較長，但是隨著合同的到期，收入還會大幅度的增加，比如NBA在2016―2017年賽季就將履行26億美元一年的版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)合同。

3.體育贊助。體育贊助就是指企業(yè)用經(jīng)費(fèi)或資源等物化的條件支持體育組織或體育活動以達(dá)到企業(yè)獲利的行為。2014年，全美32支NFL球隊(duì)總共獲得11.5億美元的商業(yè)贊助；30支NBA球隊(duì)總計(jì)獲得7個多億美元的商業(yè)贊助費(fèi)用；全美各個大學(xué)體育賽事和大學(xué)體育聯(lián)盟總計(jì)獲得11億美元的商業(yè)贊助。美國體育贊助收入較為穩(wěn)定，每年增長的速度大概是4.5%，到2019年總額將達(dá)到183億美元的規(guī)模。

4.體育特許商品。2014年，美國體育特許商品的銷售額135億美元，約占核心體育產(chǎn)業(yè)總收入的23%。五大聯(lián)賽和大學(xué)體育賽事依然是創(chuàng)收的主體。比如，2014年里僅NFL一年體育特許商品的營銷就超過了30億美元。美國傳統(tǒng)體育特許商品的營銷已經(jīng)非常精細(xì)，增長的空間較為有限，進(jìn)一步增長依賴于對新領(lǐng)域的開發(fā)。

（二）中國核心體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化狀況

2015年，我國盡管實(shí)現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)1.7f億人民幣的龐大規(guī)模，但是核心體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還很小，質(zhì)量也不高。核心體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化發(fā)展的空間是巨大的，過程也應(yīng)該是艱辛的。

1.比賽門票。我國體育賽事的門票收入還不能與美國的相提并論，收入還比較少。中超是我國商業(yè)化運(yùn)作最好的體育賽事之一，2014年的整個聯(lián)賽所有比賽的門票收入也才有1.2億人民幣，還不及美國NFL聯(lián)盟中一支球隊(duì)平均的門票收入。

2.媒體版權(quán)。體育賽事的媒體版權(quán)轉(zhuǎn)讓在我國一直以來都不是核心體育產(chǎn)收入的主要構(gòu)成，主要的原因是，我國的中央電視臺擁有了絕對各種資源。隨著地方傳媒集團(tuán)和新興媒體企業(yè)的迅速壯大，這種情況將有所改觀。2015年歲末，體奧動力以80億元人民幣的天價競購得到中超2016―2020年的媒體版權(quán)，這是我國體育賽事媒體轉(zhuǎn)讓費(fèi)用最高的轉(zhuǎn)讓。但是，與美國NFL每年70億美元的媒體轉(zhuǎn)讓費(fèi)用相比還是要低很多。

3.體育贊助。體育贊助一直是我國體育賽事商業(yè)化運(yùn)作的“重頭戲”，占據(jù)了收入比重的絕大部分，但是總量也還是十分有限。我國體育賽事的贊助收入較美國的贊助相比，數(shù)量和規(guī)模還差得很遠(yuǎn)。近幾年，我國在體育賽事商業(yè)贊助上也取得了不小的進(jìn)步，比如，2014年中超的廣告贊助收入取得了很大增幅，總額超過了8億元人民幣。

4.體育特許商品。2008年北京奧運(yùn)會特許商品的銷售模式對我國這一領(lǐng)域的發(fā)展有非常大的促進(jìn)作用，讓我們較為清晰、全面地認(rèn)識了什么是特許商品以及特許商品的營銷模式，以及特許商品知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。目前，我國體育特許商品的開發(fā)、生產(chǎn)和營銷還處于起步階段，總量還非常的小，整個產(chǎn)業(yè)還沒有形成規(guī)模。但隨著體育賽事商業(yè)化運(yùn)作的不斷推進(jìn)，我國體育特許商品的營銷也將步入新的發(fā)展階段。

結(jié)語

作為體育產(chǎn)業(yè)核心內(nèi)容的體育賽事門票銷售、媒體版權(quán)轉(zhuǎn)讓、賽事商業(yè)贊助、特許商品的營銷，在我國的發(fā)展還十分的落后，與美國每年超過605億美元的規(guī)模相比還存在較大的差距。體育賽事的水平、賽事的觀賞性、體育運(yùn)動參與意識、居民消費(fèi)習(xí)慣等因素直接影響著核心體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這些方面我們沒法與美國相比較，轉(zhuǎn)變還需很長的時間，但是我們可以從體育賽事的商業(yè)運(yùn)作模式方面學(xué)習(xí)美國先進(jìn)的理念和操作方式。

參考文獻(xiàn)：

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體育產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，作為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求而使體育產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類，每年為世界帶來4000億美元的收入。蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，所帶來的巨額利潤，讓越來越多的人認(rèn)識到這個新興產(chǎn)業(yè)的巨大魅力，它已成為21世紀(jì)最有活力和廣闊前景的新興產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，伴隨申奧成功到2010年，大體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值至少可達(dá)到281.2億元，占GDP的比重可望從1998年的0.2%增至0.3%，而從消費(fèi)趨勢看，人們用于體育健身消費(fèi)的支出逐步增加，而居民消費(fèi)每增加1%，可帶動GDP增長 0.5%。

一、體育產(chǎn)業(yè)概述

1、體育產(chǎn)業(yè)的概念。目前國內(nèi)外對體育產(chǎn)業(yè)的概念理解基本有三種觀點(diǎn)，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業(yè)說；韓丹、鮑明曉等認(rèn)為的體育企業(yè)集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務(wù)業(yè)說。另外，韓國、日本、美國等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家和我國的體育行政部門及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者則認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們的體育需求，各種形態(tài)的體育產(chǎn)品（包括實(shí)物形態(tài)與非實(shí)物形態(tài)產(chǎn)品）進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的部門。目前對各種觀點(diǎn)的爭論比較激烈，有相互質(zhì)疑甚至否定的傾向。筆者認(rèn)為對任何一種觀點(diǎn)的評說，不應(yīng)簡單地判斷它的正確與否，而需結(jié)合提出這種觀點(diǎn)的作者界定時所處的時代（或視角）來分析，并且需要堅(jiān)持理論性與實(shí)踐性、現(xiàn)實(shí)性與歷史性相結(jié)合的思維方法，同時結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的狹義和廣義兩個方面來進(jìn)行，才有利于理論的發(fā)展和成熟。

2、體育產(chǎn)業(yè)的分類。體育產(chǎn)業(yè)的分類是根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和范圍來定論的。范圍不同，對產(chǎn)業(yè)的概念理解相應(yīng)存在很大差距，劃分體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)就不同。無論是國內(nèi)還是國外對體育產(chǎn)業(yè)的這種劃分，都是一種靜態(tài)的劃分。任步攀等學(xué)者認(rèn)為，從體育運(yùn)動市場開發(fā)、走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路這個視角，對體育產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行動態(tài)量性劃分：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)。這種劃分是根據(jù)體育相關(guān)資源和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部規(guī)律進(jìn)行的，為體育產(chǎn)業(yè)有重點(diǎn)、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發(fā)展模式，值得學(xué)者們探討和借鑒。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

1、體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模較小，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占的比重較小。在我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值所占的比重甚微，約占GDP的0.5%。

2、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才培養(yǎng)落后，商業(yè)化運(yùn)作水平較低。目前，我國還沒有專門從事體育經(jīng)濟(jì)的院校，只是在個別院校開設(shè)了與體育經(jīng)濟(jì)相近的專業(yè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了體育市場對管理型人才的需求。

3、體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，市場多元化開發(fā)不夠。體育產(chǎn)品包括體育用品、體育表演、體育設(shè)施以及相關(guān)精神文化智力方面的服務(wù)，其開發(fā)力度反映著一個國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。從國外知名企業(yè)看，阿迪達(dá)斯和耐克等世界體育產(chǎn)業(yè)巨頭在拓展中國市場的同時，把主要精力集中在市場營銷。而中國經(jīng)營體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)大多還處于來料加工狀態(tài)，對體育有形資產(chǎn)比較重視，對體育無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用還不夠。如各項(xiàng)賽事和活動的會徽、會標(biāo)、冠名權(quán)及指定產(chǎn)品，各協(xié)會、俱樂部自身標(biāo)志、隊(duì)名價值等。

4、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)體系不健全。健全和完善的體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系是建立和完善有效體育產(chǎn)業(yè)管理體系的基礎(chǔ)，我國長期以來，一直依賴自上而下的行政管理，通過以計(jì)劃、行政命令，并輔之以適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)處罰形式對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理，法律手段極其薄弱。我國體育產(chǎn)業(yè)法在某些重要領(lǐng)域還是空白，尤其是隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的提高，傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)管理體系受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

三、對策

1、轉(zhuǎn)換思想，確立體育經(jīng)濟(jì)觀念。多年來我國在體育方面相對投入大，產(chǎn)出小，這不符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律，是因?yàn)闆]有很好地把體育和經(jīng)濟(jì)市場掛鉤，是觀念落后。因此，應(yīng)加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)的宣傳力度，制定相關(guān)政策，采取具體措施時，使體育和國際接軌，把我國體育經(jīng)濟(jì)搞上去。

2、發(fā)展競技體育主體產(chǎn)業(yè)、帶動體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國要想大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)就必須借鑒國外發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)發(fā)展競技體育主體產(chǎn)業(yè)，以此帶動體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。如比賽票房、俱樂部經(jīng)營、運(yùn)動器材與體育商品銷售體育中介、廣告、電視傳播與頻道租用，個人從業(yè)以及無形資產(chǎn)(品牌、標(biāo)識等)交易產(chǎn)業(yè)；間接的有來自旅游、交通、傳媒出版業(yè)、物業(yè)、運(yùn)動醫(yī)療業(yè)和法律咨詢業(yè)乃至拍賣業(yè)等體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)。使我國體育產(chǎn)業(yè)能夠成熟地走向市場，通過成功的商業(yè)運(yùn)作，使它煥發(fā)出驚人的活力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會效益雙贏。

3、大力培養(yǎng)體育市場的人力資源。在人才培育方面要從開源與節(jié)流二個方面入手，進(jìn)行培養(yǎng)機(jī)制的創(chuàng)新。（1）開源：要積極引進(jìn)吸收各種體育人才，特別是有體育經(jīng)營能力的市場開發(fā)與管理人才。（2）節(jié)流：對現(xiàn)有體育人才要加強(qiáng)開發(fā)與利用并進(jìn)行培訓(xùn)，創(chuàng)造各種深造的機(jī)會，使得其知識快速更新，技能不斷增長，予以廣闊的愿景，以減少人才的流失。

4、加快制定規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)市場化方面的政策法規(guī)，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)市場化的道德體系。針對體育市場發(fā)展過程中出現(xiàn)的無序狀態(tài)，我們可以從法律和道德兩方面著手。（1）健全體育法規(guī)。目前我國只有一部作為體育領(lǐng)域內(nèi)基本法的《中華人民共和國體育法》，但還不夠具體，操作性不強(qiáng)，缺乏相應(yīng)配套的體育法規(guī)、條例。面對現(xiàn)在體育市場中出現(xiàn)的許多問題都不能很好的解決。如有的人為了贏得比賽，隱瞞運(yùn)動員年齡中，職業(yè)選手參加業(yè)余比賽，弄虛作假等等，不一而足。這些新出現(xiàn)的問題都需要法律法規(guī)來加以規(guī)范，以達(dá)到維護(hù)體育市場秩序的目的。具體措施如下：制定體育市場的管理法規(guī)，要中央與地方相結(jié)合、國家體育總局與運(yùn)動項(xiàng)目管理中心攜手努力。只有這樣，才能扭轉(zhuǎn)過去體育市場法規(guī)相對滯后的問題，逐步建立健全體育市場法規(guī)體系。二是體育市場管理法規(guī)的調(diào)整范圍要面向全社會。市場經(jīng)濟(jì)的管理有兩大特點(diǎn)：通過立法行使體育行政部門對全社會體育經(jīng)營活動和體育市場的管理權(quán)。三是制定體育市場管理法規(guī)要防止市場壟斷和歧視性政策條款，保證體育經(jīng)營主體的公平競爭和合法權(quán)益，使體育經(jīng)營主體都能享受國民待遇。（2）加強(qiáng)體育道德建設(shè)。在體育道德規(guī)范體系的構(gòu)建過程中，必須緊密結(jié)合體育運(yùn)動，尤其是經(jīng)濟(jì)體育的特點(diǎn)，把道德要求與體育運(yùn)動和競賽的技術(shù)性規(guī)則具體地結(jié)合起來，切忌生搬硬套，把一般的道德原則要求簡單地移植到體育道德之中。

5、、要加大財(cái)政政策支持的力度，促進(jìn)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的投入是有限的，因此在財(cái)政投入上應(yīng)重在調(diào)整投入結(jié)構(gòu)和投入方式，重點(diǎn)促進(jìn)公共體育場館建設(shè)和維護(hù)、大眾體育健身場地器材配備和居民體質(zhì)監(jiān)測等，并適當(dāng)增加用于扶持體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策性專項(xiàng)投入。

6、要加大稅收政策和融資政策支持的力度。（1）稅收是管理和調(diào)節(jié)國民經(jīng)濟(jì)活動、實(shí)現(xiàn)社會資金合理流動的重要手段，不同的稅率對國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)部門發(fā)展具有引導(dǎo)和扶持作用。（2）要加大投融資政策支持的力度。投融資政策是確保體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要手段，建立和健全體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的投融資政策對于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著特別重要的意義。

7、注重民族特色體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，走有中國自己的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。學(xué)習(xí)和借鑒是為了更好的走好自己的路，最民族的也是最國際化的。我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須充分挖掘民族體育的內(nèi)在價值，關(guān)注消費(fèi)對象的文化價值取向，關(guān)注消費(fèi)群體的變遷，使我們的體育產(chǎn)業(yè)為絕大多數(shù)服務(wù)，為絕大多數(shù)人所認(rèn)可和接受。

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是新時期體育戰(zhàn)線面臨的一項(xiàng)重要任務(wù)。要積極行動起來，深化體育改革，開展試點(diǎn)，積累經(jīng)驗(yàn)，有組織、有步驟地推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。 參考文獻(xiàn)

[1] 李建英，牛彤. 社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].生產(chǎn)力研究， 1997， (06)；

[2] 孔麗涵，楊少雄. 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及對策[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)， 2000， (S1)；

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城市是人類文明建設(shè)的體現(xiàn)，城市文化的發(fā)展更有利于推動人類文明進(jìn)一步發(fā)展。對于黑龍江省來說，其具有獨(dú)特的地理位置與氣候因素，一年中有很長一段時間處于冰雪天地，而在自然因素下，當(dāng)?shù)匦纬闪俗陨愍?dú)特的冰雪體育文化與冰雪產(chǎn)業(yè)，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會文化建設(shè)具有重要意義。隨著時間的發(fā)展，冰雪文化逐漸成為東北人生活中的重要部分，并且以其獨(dú)特的文化形式影響著人們的思想觀念與生活方式，也推動著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。因此，探尋黑龍江省的冰雪體育文化與冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展，具有重要的研究意義。

1冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念

1.1體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基本概念

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所延伸出來的一個理念，可以說是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在體育中具體化表現(xiàn)的一個產(chǎn)物。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展，反映出的是各個部門在資源配置上以及產(chǎn)值結(jié)構(gòu)上分布的一個情況。從體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部來看，各行業(yè)、各個部門之間的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是緊密聯(lián)系在一起的，綜合表現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)之間的各要素、結(jié)構(gòu)、要素以及結(jié)構(gòu)之間的一個連鎖與相互的反饋?zhàn)饔谩?/p>

1.2冰雪文化體育產(chǎn)業(yè)的概念

就當(dāng)前來說，對于冰雪文化體育產(chǎn)業(yè)還沒有一個明確的定義，而通常來說，冰雪體育運(yùn)動具有一定的特殊性，冰雪體育文化又與一般文化的發(fā)展不同。所以，可以將冰雪文化體育產(chǎn)業(yè)看作是在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，以冰雪體育文化發(fā)展為核心的體育產(chǎn)品的制造、銷售，以及為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)的一切經(jīng)營性活動。

2黑龍江省冰雪體育文化在城市發(fā)展中的重要作用

2.1推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

黑龍江依據(jù)自身獨(dú)特的冰雪風(fēng)光，通過打造冰雪名城與名鎮(zhèn)，冰雪景觀，舉辦冰雪節(jié)與滑雪節(jié)等活動，樹立了國際滑雪旅游勝地、旅游名都等品牌文化形象。而黑龍江發(fā)展的冰雪體育文化，正在一步一步打造大家心中的黑龍江省的城市印象，推動冰雪文化的發(fā)展。因此，對于黑龍江來說，通過大力發(fā)展冰雪體育文化，有利于發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，就像是多米諾骨牌一樣，一步一步的構(gòu)建出冰雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從而大大提升黑龍江的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加強(qiáng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

2.2加強(qiáng)城市的體育設(shè)施建設(shè)

黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會涉及到城市體育設(shè)施建設(shè)，特別是在舉辦大型體育運(yùn)動會時，對于城市的建設(shè)以及發(fā)展具有重要的催化以及推動作用。而對于政府來說，為了使體育運(yùn)動會成功舉辦，就會加強(qiáng)市政設(shè)施建設(shè)以及體育設(shè)施的建設(shè)與改造，從而提升城市的文化面貌與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。從實(shí)踐來說，黑龍江省以舉辦體育產(chǎn)業(yè)為契機(jī)，已經(jīng)舉辦過大冬會、亞冬會以及世界大學(xué)生冬運(yùn)會與各類的冰雪比賽，建設(shè)了一批高標(biāo)準(zhǔn)的體育設(shè)施，能夠給觀眾提供更好的觀賞效果，也為冰雪愛好者提供了資源，有利于傳播黑龍江省的城市文化。

3黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

冰雪運(yùn)動是我國一項(xiàng)傳統(tǒng)的體育活動，從宋代到明清十分盛行。黑龍江省由于自身獨(dú)特的區(qū)域特色，地理優(yōu)勢，使其發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)十分有利。多年來，黑龍江省一直致力于發(fā)展冰雪體育文化，多次承辦了亞洲冬季運(yùn)動會等國內(nèi)外的冰雪項(xiàng)目賽事，推動了冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不過，在冰雪體育文化上的發(fā)展存在一定的不足，如在冰雪賽事的開發(fā)與利用上發(fā)展步伐較為緩慢，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還不夠成熟，使得黑龍江省的冰雪體育競賽表演業(yè)的發(fā)展整體較為滯后，品牌賽事不夠發(fā)達(dá)。就近幾年來說，冰雪體育競賽表演逐漸由冰上賽事轉(zhuǎn)化為雪上賽事，從總體上看，承辦賽事的級別不高，冰雪產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營程度較低，市場化運(yùn)作能力不夠，再加上觀眾的欣賞熱情也不夠，因此無法提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。一般來說，冰雪體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)包含兩方面的內(nèi)容，即冰雪體育中介以及其他相關(guān)的冰雪體育服務(wù)活動。相對于實(shí)體的產(chǎn)品來說，這種無形的冰雪體育服務(wù)在發(fā)展上會存在一定難度，加之黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠成熟，冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部結(jié)構(gòu)不均衡，就會制約冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，產(chǎn)業(yè)發(fā)展在整體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中所占比重偏少，使得結(jié)構(gòu)化發(fā)展出現(xiàn)不平衡的現(xiàn)象。此外，由于冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)化人才的數(shù)量較少，質(zhì)量與水平較低，總體能力良莠不齊，因此也導(dǎo)致冰雪中介與服務(wù)的發(fā)展與主體產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比較為緩慢，所提供的冰雪服務(wù)與質(zhì)量都較低，在一定程度上不利于推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4黑龍江省發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的分析

4.1黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素分析

冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)要素就是資源因素與區(qū)位因素，這既包含了自然因素，又包括了社會經(jīng)濟(jì)因素。而要推動冰雪產(chǎn)業(yè)快速走向正軌，就需要核心要素的支撐，也就是生產(chǎn)力的發(fā)展因素。從生產(chǎn)力發(fā)展因素、冰雪資源條件、黑龍江省的體育人口等方面來分析黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，能夠發(fā)現(xiàn)黑龍江省發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)具有重要優(yōu)勢，有利于推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從生產(chǎn)力發(fā)展的要素分析，生產(chǎn)力是制約黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，起著決定性作用。從黑龍江省的地區(qū)生產(chǎn)總值來看，在振興東北工業(yè)基地的口號及相關(guān)政策推動下，GDP實(shí)現(xiàn)了15083.7億元，增長了5.7%。其中第一產(chǎn)業(yè)增長了5.2%，第二產(chǎn)業(yè)增長了1.4%，第三產(chǎn)業(yè)增長幅度最大，高于全國的增長速度，為10.4%。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和生產(chǎn)力水平的提升，人們的生活質(zhì)量也逐步提高，人們就更加關(guān)注冰雪體育的發(fā)展，從而也會進(jìn)一步擴(kuò)大黑龍江省的冰雪體育市場。從黑龍江省冰雪資源條件來看，冰雪資源的供給狀況會影響著冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動發(fā)展情況。黑龍江省內(nèi)各個地區(qū)由于冰雪面積、地理位置等存在一定的差異，而冰雪資源分布的不同，就會影響冰雪體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展的狀況。冰雪資源條件是由冰雪總產(chǎn)量、質(zhì)量等構(gòu)成，而冰雪資源構(gòu)成的不同也會影響到發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)的部署。比如說哈爾濱是冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重點(diǎn)地區(qū)，對于哈爾濱來說，在冰雪資源方面具有重要優(yōu)勢，如降雪總量大、冰期長、冰雪質(zhì)量好，在加上地區(qū)內(nèi)總體的坡度適中，可以開發(fā)高質(zhì)量的滑雪場，以此來吸引游客。從體育人口結(jié)構(gòu)的因素分析，人是影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的主體因素，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革的第一要素。從黑龍江省的體育人口結(jié)構(gòu)來看，整體呈現(xiàn)出“馬鞍形”圖形分布。其中，在16～25歲的年齡比重中，人口比例大約為32.46%，在26～55歲之間比例大概為27.21%，而55歲后的比重為31.23%。從中可以發(fā)現(xiàn)，26～55歲這個主要的體育人口主體所占比重較小，會影響黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)部結(jié)構(gòu)分析

從黑龍江省的自然條件看，發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)具有地理位置上的優(yōu)勢。黑龍江地處我國北方，緯度高，冬冷且雪期持續(xù)時間較長，冰雪資源十分豐富。從社會經(jīng)濟(jì)因素來說，冰雪體育文化的傳統(tǒng)積淀十分豐富，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，冰雪體育消費(fèi)的水平逐年提升，加之冰雪體育的人口數(shù)量也在不斷增加，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展與建設(shè)十分齊全，十分有利于冰雪體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。對于黑龍江的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，冰雪體育健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、旅游業(yè)以及冰雪體育場館是重要的組成部分，也是黑龍江省發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。因此，要推動黑龍江省的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以從這四個方面優(yōu)先發(fā)展，進(jìn)一步拉動冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)增長。而對于冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的問題，就需要加強(qiáng)技術(shù)的創(chuàng)新與制度創(chuàng)新，加大資金投入，進(jìn)一步提高與推動其發(fā)展，并提高相關(guān)的冰雪服務(wù)質(zhì)量。

4.3健全相關(guān)的城市冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)體系

要進(jìn)一步推動黑龍江省冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，激發(fā)其生命力與活力，就需要構(gòu)建城市冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)體系，提高市場運(yùn)作力與企業(yè)的參與程度。比如，著名的馬迭爾集團(tuán)參與的冰雪大世界，太陽島公司參與的雪博會等就是冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作以及企業(yè)參與的一種嘗試。借助于這樣的形式，可促進(jìn)黑龍江省冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)與資本的整合，壯大自身實(shí)力，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，要促進(jìn)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就需要鼓勵一批競爭力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的大型文化企業(yè)或者是文化企業(yè)集團(tuán)，以資本為紐帶，實(shí)行跨地區(qū)、跨行業(yè)以及跨所有制的兼并重組，從而打造出具有較強(qiáng)國際競爭力的文化商谷，致力于發(fā)展黑龍江省的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)。包括各種工業(yè)文化園、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、數(shù)字文化園以及商業(yè)文化園等，形成冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，從而提升冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力。

5結(jié)語

對于黑龍江省來說，借助于自然資源與社會經(jīng)濟(jì)資源的優(yōu)勢，大力發(fā)展冰雪文化體育產(chǎn)業(yè)具有重要意義。既能夠加強(qiáng)城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高城市的文化氛圍，推動城市化進(jìn)程，又能夠促進(jìn)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)朝著規(guī)?；姆较虬l(fā)展，有利于提升黑龍江省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，提升居民的生活水平。

作者:李博 劉萬鵬 白冰 單位:黑龍江工程學(xué)院

參考文獻(xiàn):

[1]張萍,王誠民,倪莎莎,等.黑龍江省冰雪體育文化的產(chǎn)生及其發(fā)展研究[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版),2013(06).

篇（6）

體育產(chǎn)業(yè)具有巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益,已成為越來越廣泛的社會共識。目前我國體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模,已經(jīng)基本形成了以體育服務(wù)業(yè)為基礎(chǔ),體育用品制造業(yè)和銷售業(yè)等多業(yè)并舉,共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)布局。 隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速增長,我國居民體育消費(fèi)會全方位促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)向深層次發(fā)展;體育產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)的作用下會逐步走向法制化、規(guī)范化;體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系進(jìn)一步完善,并逐漸與社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)。

一、相關(guān)概念理性探析

1.體育產(chǎn)業(yè)與體育經(jīng)濟(jì)的概念及其關(guān)系。體育產(chǎn)業(yè)不僅是指和體育運(yùn)動直接有關(guān)的體育器材、設(shè)備等生產(chǎn)、銷售業(yè),而且還包括了體育表演、體育設(shè)施建設(shè)、體育設(shè)施經(jīng)營、體育情報(bào)信息等行業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該成為實(shí)現(xiàn)體育的自身價值和意義而進(jìn)行開發(fā)、生產(chǎn)、提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。在體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時,體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的矛盾也日益顯露出來,具體表現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)的開發(fā);體育經(jīng)紀(jì)人的管理制度;體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的確立和體育市場秩序等都有待規(guī)范和完善。但是,體育產(chǎn)業(yè)作為一個相對獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),除具有一般產(chǎn)業(yè)的基本特征外,還具有體育活動領(lǐng)域的基本屬性。

2.體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的概念及其關(guān)系。“事業(yè)”一般是指人所從事的具有一定目標(biāo)、規(guī)模和系統(tǒng)而對社會發(fā)展有影響的經(jīng)?；顒印Ｄ敲词聵I(yè)的構(gòu)成有兩個基本的條件,一是要有人、財(cái)、物構(gòu)成的專業(yè)實(shí)體作為依托和穩(wěn)定可靠的行為主體。二是這一主體為了發(fā)展而開展持續(xù)性的大規(guī)模的專業(yè)活動。

體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)階段我國體育工作中的主體性工作和業(yè)務(wù)之一。根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性主要包含以下三個方面的內(nèi)容:一是體育的“本體產(chǎn)業(yè)”。例如,各類體育競賽、各類體育健身活動、運(yùn)動訓(xùn)練、體育休閑娛樂業(yè)、體育部門為社會提供的各類體育服務(wù)和體育所創(chuàng)造的無形資產(chǎn)等。只要具備了體育市場的群眾體育和競技體育中的內(nèi)容,無論是有形的還是無形的,都可以稱之為“體育本體產(chǎn)業(yè)”。二是“相關(guān)產(chǎn)業(yè)”,也就是與體育和體育運(yùn)動有著直接的聯(lián)系。例如,體育場館、體育服裝、一部分體育裝備等。最后一個是體育派生出的“體育派生產(chǎn)業(yè)”。這些產(chǎn)業(yè)以體育的存在為生存的根基,假若沒有了體育運(yùn)動,他們也就失去了價值。例如,各類體育器材、體育運(yùn)動裝備、體育報(bào)刊,還有就是以體育業(yè)為特色而派生出的地方體育旅游等等。體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵可以說是十分豐富的,而且隨著社會的發(fā)展和體育運(yùn)動本身的進(jìn)步,體育產(chǎn)業(yè)所包含的內(nèi)容也會不斷地豐富和發(fā)展變化。

3.體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化問題初探。當(dāng)今,體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為西方主要發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn),并大有成為支柱產(chǎn)業(yè)之勢。我國盡管沒有體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),但群眾對健身娛樂、競技觀賞和體育用品的消費(fèi)需求愈來愈旺,不同所有制的各類經(jīng)濟(jì)法人紛紛投資體育產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大,在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮作用,并表現(xiàn)出極大的增長潛力。

我國體育產(chǎn)業(yè)的快速形成和發(fā)展,不僅拓展了第三產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域,也在一定程度上提高了第三產(chǎn)業(yè)的增加值,起到了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用。同時,體育產(chǎn)業(yè)是一個上游產(chǎn)業(yè),它既能帶動和促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)中的一些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,也能帶動和促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)中一部分行業(yè)的快速發(fā)展,所以,對整個國民經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)張和結(jié)構(gòu)改善都有一定作用。由于市場經(jīng)濟(jì)體制對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的要求,原有適應(yīng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就出現(xiàn)了種種的矛盾。經(jīng)過一段時間的發(fā)展呈現(xiàn)出大眾體育與競技體育兩者發(fā)展不平衡,彼此間的關(guān)聯(lián)還很少,表現(xiàn)出“大而全,小而全”的格局,重復(fù)投資嚴(yán)重,地區(qū)項(xiàng)目布局雷同。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化就成為體育產(chǎn)業(yè)理論研究專家的首要問題。

二、結(jié)論和建議

1.研究的視角應(yīng)放眼于經(jīng)濟(jì)學(xué)科。把包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的所有的體育經(jīng)濟(jì)活動、現(xiàn)象、問題作為整個體育活動和經(jīng)濟(jì)活動中發(fā)生過作用,并且還將進(jìn)一步產(chǎn)生重大作用的一種特定社會存在,納入到經(jīng)濟(jì)學(xué)科及其相關(guān)研究領(lǐng)域的視野中來進(jìn)行研究。這樣不僅是對體育產(chǎn)業(yè)問題研究更深入、更全面,而且從學(xué)科理論研究出發(fā),可以將其列入經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇,利用體育領(lǐng)域中的經(jīng)濟(jì)問題、現(xiàn)象來揭示、闡釋經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律和完善體育經(jīng)濟(jì)學(xué)教材體系。

2.推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)一體化進(jìn)程。打破體育市場的地區(qū)性、封閉性,建立一個全國有機(jī)統(tǒng)一的、開放的體育市場體系。創(chuàng)造體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的市場環(huán)境至關(guān)重要。目前,體育市場體系的建設(shè),主要是盡快建立健全各類市場。首先,體育商品市場、資金市場和人才市場是體育產(chǎn)業(yè)活動所需要的基本要素,是體育市場體系的三大支柱,離開三大市場,體育經(jīng)濟(jì)活動就無法存在。它們應(yīng)當(dāng)是體育市場體系建設(shè)的重中之重。其次,體育技術(shù)市場、體育器材市場、體育信息市場、體育無形資產(chǎn)交易市場和體育產(chǎn)權(quán)市場則是形成上述三大體育市場的服務(wù)保證,也應(yīng)及時配套。

3.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)管理人才和經(jīng)營人才的培養(yǎng)。人才問題是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一個最重要、最緊迫的問題。目前在我國,體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng),問題還沒有得到應(yīng)有的重視,更沒有建立起一條科學(xué)、有效的人才培養(yǎng)渠道。體育產(chǎn)業(yè)日益增長的對專業(yè)人才的需求與落后的體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制之間存在著巨大的矛盾,這一矛盾將成為影響體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。針對這種現(xiàn)狀,我國應(yīng)將體育產(chǎn)業(yè)教育納入國家國民教育序列,在相關(guān)的大專院校,設(shè)置體育產(chǎn)業(yè)專業(yè),開設(shè)體育產(chǎn)業(yè)課程。強(qiáng)化對現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的職業(yè)訓(xùn)練,使他們在實(shí)踐中豐富體育產(chǎn)業(yè)知識,提高整體素質(zhì)。積極擴(kuò)大和增進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)人才的國際交流與合作。

參考文獻(xiàn):

[1]梁曉龍:當(dāng)代中國體育若干基本理論問題探討.北京體育大學(xué)網(wǎng)站

[2]鮑明曉:體育產(chǎn)業(yè).人民出版社,2000年12月第1版

篇（7）

關(guān)鍵詞籃球運(yùn)動職業(yè)體育體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性

一、前言

隨著社會文明進(jìn)步和改革開放的不斷深入，我國體育事業(yè)最根本的變化就是把體育推向市場，按市場的需求和市場機(jī)制的作用來規(guī)范體育事業(yè)。這必將導(dǎo)致人們對傳統(tǒng)的體育觀念發(fā)生深刻的變化，市場經(jīng)濟(jì)要求體育在市場經(jīng)濟(jì)條件下具有第三產(chǎn)業(yè)的特性。我國籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，我們必須堅(jiān)持培育籃球市場與管理籃球市場并舉的方針。逐步完善籃球市場結(jié)構(gòu)，分工明確，功能齊全，形成統(tǒng)一開放的組織體系，以保證籃球產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)的順利進(jìn)行，以不斷提高經(jīng)濟(jì)效益和社會效益作為籃球產(chǎn)業(yè)管理的根本目標(biāo)。

二、相關(guān)概念定義解釋

（一）產(chǎn)業(yè)的解釋

產(chǎn)業(yè)作為一種概念的產(chǎn)生，最早可以追溯到古代社會生產(chǎn)部門――農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，它也是人類早期一個重要的生產(chǎn)部門，在其之后，隨著人類不斷地進(jìn)步和社會分工的發(fā)展，又逐漸出現(xiàn)了畜牧業(yè)、手工業(yè)和商業(yè)等產(chǎn)業(yè)部門。產(chǎn)業(yè)的英文表示為industry。

（二）體育產(chǎn)業(yè)

關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的概念問題，目前在我國以及國外均無同意的觀點(diǎn)。美國學(xué)者對體育產(chǎn)業(yè)大多持一模糊的大范圍的理解，認(rèn)為只要與體育有關(guān)聯(lián)，就可算作體育產(chǎn)業(yè)。本文從不同的角度對體育產(chǎn)業(yè)的概念總結(jié)如下：體育產(chǎn)業(yè)就是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下的體育事業(yè)，是體育事業(yè)由傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)到社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下的稱謂[2]。即體育產(chǎn)業(yè)不能僅局限于直接的體育服務(wù)和相關(guān)勞務(wù)活動，還包括了第二產(chǎn)業(yè)中的體育服裝、體育器材等產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，同時也包含了體育旅游、體育媒體、體育彩票、體育保險(xiǎn)和本文重點(diǎn)研究的體育賽事組織策劃與管理等。

（三）體育產(chǎn)業(yè)的歸屬

在產(chǎn)業(yè)的劃分上，第一產(chǎn)業(yè)是指利用自然資源進(jìn)行加工的生產(chǎn)業(yè)；第二產(chǎn)業(yè)是指對初級產(chǎn)品進(jìn)行加工的制造業(yè)；第三產(chǎn)業(yè)是指提供勞務(wù)的服務(wù)業(yè)。確定體育產(chǎn)業(yè)的范圍，從其主體而言應(yīng)該歸屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于社會對體育產(chǎn)品的需求程度，同時也有賴于社會對體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)投入。由于體育產(chǎn)業(yè)總體上屬于第三產(chǎn)業(yè)，而大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，既是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，又是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢所在。體育產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展，是社會發(fā)展和體育運(yùn)動發(fā)展的必然結(jié)果，也是現(xiàn)代社會對體育功能與作用進(jìn)一步發(fā)揮的要求。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)分析

根據(jù)不同體育運(yùn)動項(xiàng)目的商業(yè)化程度可將其分為企業(yè)經(jīng)營型、事業(yè)經(jīng)營型和公益型。企業(yè)經(jīng)營型：在體育主管部門出臺開發(fā)的體育產(chǎn)業(yè)的鼓勵政策――“誰投資、誰所有、誰受益”后，由個人、企業(yè)、社會團(tuán)體興辦的以營利為目的的，以休閑、娛樂體育項(xiàng)目為經(jīng)營對象的部門，包括商業(yè)性體育競賽表演、體育培訓(xùn)、體育場地經(jīng)營、健身娛樂俱樂部、職業(yè)體育俱樂部等；事業(yè)經(jīng)營型：是由政府興辦或資助的帶有公益性的體育經(jīng)營活動，包括體育訓(xùn)練基地、體校、社會體育指導(dǎo)中心、體育場館、體育院校、科研所、青少年活動中心等體育事業(yè)單位以及國家承辦的國際重大比賽，全國和地區(qū)性綜合運(yùn)動會等；公益型：是政府、社會團(tuán)體、企事業(yè)單位、學(xué)校部隊(duì)出資舉辦的體育培訓(xùn)、體育鍛煉和體育競賽等群眾性體育活動，目的是增進(jìn)全體公民或在校學(xué)生、企事業(yè)單位職工的身心健康，提高精神文化素質(zhì)，促進(jìn)社會的文明進(jìn)步。我國體育產(chǎn)業(yè)通過不斷的發(fā)展，逐步形成了體育競賽表演業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)、體育金融保險(xiǎn)業(yè)、體育用品業(yè)等幾個為完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

四、我國職業(yè)籃球運(yùn)動的體育產(chǎn)業(yè)屬性分析

職業(yè)籃球運(yùn)動是以職業(yè)體育俱樂部的形式存在，它是一種經(jīng)營高水平籃球運(yùn)動的訓(xùn)練和競賽，并訓(xùn)練競賽及其附屬產(chǎn)品，追求利潤最大化的具有企業(yè)法人資格的特殊的體育企業(yè)。

（一）我國職業(yè)籃球運(yùn)動的發(fā)展現(xiàn)狀

我國職業(yè)籃球1994年開始推行籃球全國甲A的主客場制；1996年又推出了全國職業(yè)籃球聯(lián)賽；1997年實(shí)行全國俱樂部籃球比賽；1998年又同時舉行了甲A、甲B聯(lián)賽；04年賽制又有了重大改革，把14支球隊(duì)分為南北兩區(qū)、借鑒NBA的比賽機(jī)制，又推出了全新的籃球超級聯(lián)賽（CBA）。在我國籃球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的影響之下，CUBA全國大學(xué)生聯(lián)賽自1998年開創(chuàng)以來發(fā)展相當(dāng)迅速，2005年推出的大學(xué)生超級聯(lián)賽更是開展得如火如荼，成為大學(xué)生在籃球運(yùn)動方面的焦點(diǎn)話題。特別是女子籃球職業(yè)聯(lián)賽的推出，又為我國籃球產(chǎn)業(yè)涂上了豐富多彩的一筆[5]。籃球是市場潛力較大的項(xiàng)目，在目前的形勢下，我們應(yīng)該把握機(jī)遇，因勢利導(dǎo)，推動籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自1995年全國男籃甲A聯(lián)賽改革以來，我國籃球運(yùn)動發(fā)生了巨大的變化?；@球俱樂部的成立也對我國籃球運(yùn)動的發(fā)展帶來了無限的生機(jī)。CBA經(jīng)過這么多年的發(fā)展，通過打造球隊(duì)品牌和明星個人品牌，使得CBA品牌在內(nèi)容上豐富，品牌聯(lián)想物增加，品牌個性得以展現(xiàn)，14支職業(yè)籃球俱樂部像“廣東宏遠(yuǎn)”、“八一火箭”、“上海東方”、“北京奧神”、“江蘇南鋼”等等已經(jīng)在社會上產(chǎn)生了良好的社會效應(yīng)，看到這些俱樂部就知道是CBA的球隊(duì)。

（二）我國職業(yè)籃球運(yùn)動的體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分

對我國職業(yè)籃球運(yùn)動的體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分，我們可將其分為比賽（體育競賽表演）、轉(zhuǎn)會（體育經(jīng)紀(jì)）、副產(chǎn)品（體育用品）三個部分，其中比賽的組織者是國家籃管中心，他們在運(yùn)行職業(yè)聯(lián)賽的同時可以通過門票收入、廣告收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)以及體育彩票得到可觀收益。而轉(zhuǎn)會和副產(chǎn)品的運(yùn)作則是由社會團(tuán)體，企業(yè)單位自主運(yùn)營，它們是伴隨籃球運(yùn)動職業(yè)化產(chǎn)生而產(chǎn)生的，也是第三產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展的標(biāo)志。

（三）我國職業(yè)籃球運(yùn)動的體育產(chǎn)業(yè)屬性分析

我國職業(yè)籃球運(yùn)動的體育產(chǎn)業(yè)屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)展層次的第三產(chǎn)業(yè)，它是由我國籃管中心擁有，并行使經(jīng)營權(quán)。就其運(yùn)作主體而言，職業(yè)籃球運(yùn)動的體育產(chǎn)業(yè)屬于體育競賽表演業(yè)，主要依靠門票、廣告費(fèi)、轉(zhuǎn)播權(quán)作為收入。細(xì)分中還有體育經(jīng)紀(jì)業(yè)和體育用品業(yè)的存在，其擁有權(quán)和經(jīng)營權(quán)為個人、社會團(tuán)體或企業(yè)所有。

五、結(jié)束語

美國的體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)獨(dú)立自治、利益一體的民間自組織的體育產(chǎn)品；而我國的體育產(chǎn)業(yè)只是社會主義市場經(jīng)濟(jì)下的由政府主導(dǎo)的體育事業(yè)[7]。本文所研究的職業(yè)籃球運(yùn)動的體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性就其主體而言屬于第三產(chǎn)業(yè)，體育競賽表演業(yè)占居較大比例，擁有權(quán)和經(jīng)營權(quán)歸政府所有。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 王慶偉.我國職業(yè)體育聯(lián)盟理論研究[M].北京體育大學(xué)出版社.2007.1.

篇（8）

一、引言

隨著《促進(jìn)中部崛起規(guī)劃》的深入實(shí)施，作為新興產(chǎn)業(yè)之一的湖北體育產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持“以體為本，全面發(fā)展”的方針，逐步形成了體育場館開發(fā)開放網(wǎng)絡(luò)、體育彩票銷售網(wǎng)絡(luò)、體育用品銷售網(wǎng)絡(luò)。體育產(chǎn)業(yè)成為湖北省經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)。湖北省政府充分利用體育與旅游的有利條件，以構(gòu)建“湖北體育旅游圈”為重點(diǎn)，對全省體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入考察，打造“大武漢都市體育旅游圈”“武當(dāng)文化體育旅游圈”“神農(nóng)架神態(tài)體育旅游圈”“恩施少數(shù)民族體育旅游圈”“大三峽體育旅游圈”五大體育旅游產(chǎn)品，整合湖北體育與旅游資源，引導(dǎo)體育旅游項(xiàng)目服務(wù)升級，對體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有益探索。本文在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)等理論的指導(dǎo)下，以產(chǎn)業(yè)融合為視角，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)特性和基本特征，重點(diǎn)探討湖北省體育產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新成長的實(shí)現(xiàn)途徑，以期實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)用研究的創(chuàng)新，也為我省體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供新的路徑。

二、研究意義

（一）實(shí)現(xiàn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)績效最大化的戰(zhàn)略途徑

眾所周知，隨著工業(yè)化的深層推進(jìn)，體育承載了越來越多的社會關(guān)注度，其涵蓋經(jīng)濟(jì)功能在內(nèi)的社會、教育、文化等多重功能逐步顯現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程亦充分展示了其集聚特性，其對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的輻射和關(guān)聯(lián)效應(yīng)的發(fā)揮使得體育產(chǎn)業(yè)價值的總量并不單一的由體育產(chǎn)業(yè)的本體產(chǎn)業(yè)所決定，甚至很大程度上需要通過區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的價值增量表現(xiàn)出來。區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的績效如何實(shí)現(xiàn)最大化，其產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展是戰(zhàn)略途徑之一。

（二）提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力的重要支撐

從產(chǎn)業(yè)價值鏈的視角看，體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合使原本分立的產(chǎn)業(yè)價值鏈部分或全部實(shí)現(xiàn)動態(tài)融合，形成了新的產(chǎn)業(yè)價值鏈。新的產(chǎn)業(yè)價值鏈必將改變傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，提高資源利用率，更大范圍實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的有機(jī)統(tǒng)一。其次，從交易成本來看，體育產(chǎn)業(yè)融合成長，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)跨體育從事多角度經(jīng)營管理，注重組織創(chuàng)新將外部市場交易企業(yè)內(nèi)部化，最終降低了相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的交易成本。在產(chǎn)品高附加值背后實(shí)現(xiàn)交易成本的降低，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)新的消費(fèi)潮流，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力的穩(wěn)固提升。

（三）發(fā)揮湖北省新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的示范效應(yīng)

“十二五”時期，我省牢牢抓住“中部崛起”戰(zhàn)略和“兩圈一帶”建設(shè)等一系列重大機(jī)遇，以構(gòu)建中部崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)為重要契機(jī)，加快發(fā)展體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)，并取得了顯著成績。應(yīng)國家體育總局“北雪南展”的構(gòu)想，全力打造南方競技滑雪和滑雪度假旅游目的地的華中地區(qū)第一家規(guī)模最大、功能最齊全的高山天然滑雪場――神農(nóng)架滑雪場的籌建系。我省敢于創(chuàng)新的品牌示范工程，以產(chǎn)業(yè)融合為視角，對神農(nóng)架國家滑雪場的規(guī)劃、運(yùn)營管理進(jìn)行實(shí)證研究將對我省體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展將起到良好的示范效應(yīng)。

三、國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展借鑒

從國外研究來看，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與自身的融合發(fā)展模式密切相關(guān)。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展壯大的過程中，與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)務(wù)、市場、管理等方面充分實(shí)現(xiàn)了互動和融合。

自1996年體育旅游（Sports Tourism）概念被提出之后（Weed等，2004），體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動和對接作為研究的重要方向，不僅對體育旅游概念內(nèi)涵、產(chǎn)品分類、經(jīng)濟(jì)社會影響等諸多層面進(jìn)行了廣泛的探討，而且還提出了許多有價值性的建議。Glyptis（1991）提出體育與旅游整合建議主要包括政府政策、戰(zhàn)略規(guī)劃、服務(wù)設(shè)施發(fā)展、城市規(guī)劃與營銷等內(nèi)容。在國內(nèi)，程琳琳（2005）最早提出體育產(chǎn)業(yè)融合的概念，他認(rèn)為體育的產(chǎn)業(yè)融合作為動態(tài)的發(fā)展過程，它與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展體現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化的本質(zhì)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐中，不管是產(chǎn)業(yè)間的延伸還是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組最終取決于區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域資源稟賦。曹亞東（2011）認(rèn)為，現(xiàn)代大型體育賽事作為構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)的重要組成，與傳媒產(chǎn)業(yè)形成融合。兩者的融合既有現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新、體育賽事巨大的市場消費(fèi)需求，也有政府政策的引導(dǎo)與鼓勵、經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使等其他動力機(jī)制的影響。在二者的融合過程中也出現(xiàn)了需要注意和解決的問題。他認(rèn)為，從業(yè)人員素質(zhì)、規(guī)章制度的完善對體育賽事與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生重要影響。

現(xiàn)階段，我國的體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展起步較晚、規(guī)模不大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值較低。但總體來看發(fā)展速度和態(tài)勢較為樂觀，且彰顯潛力。特別是2008年奧運(yùn)為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了新的歷史契機(jī)。而體育產(chǎn)業(yè)在近三十年的探索發(fā)展中，其對國民經(jīng)濟(jì)其他部門的關(guān)聯(lián)廣度、關(guān)聯(lián)深度、影響力度和感應(yīng)程度的研究逐步得到重視，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合態(tài)勢昭然若揭，對體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動與融合發(fā)展研究亦逐步深化。在體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，不難看到融合和競爭協(xié)同存在，體育產(chǎn)業(yè)融合實(shí)際上表現(xiàn)為：融合程度加深―競爭成本提高―企業(yè)組織創(chuàng)新―節(jié)約競爭成本―融合程度加深，這樣一個不斷循環(huán)深化的發(fā)展過程。

四、湖北省體育產(chǎn)業(yè)融合態(tài)勢分析

根據(jù)資料顯示，我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前并不成熟，存在著產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目較少，沒有形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。體育投資熱點(diǎn)主要集中在省會城市及重點(diǎn)市區(qū)，如武漢、荊州、襄陽等地，其經(jīng)濟(jì)效益相對較高，發(fā)展速度快，在經(jīng)濟(jì)中所占比重穩(wěn)步上升，體育消費(fèi)發(fā)達(dá)；而一些欠發(fā)達(dá)的地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)效益低下，發(fā)展嚴(yán)重滯后，具有一定規(guī)模的體育市場尚未形成。湖北省的體育產(chǎn)業(yè)主要是以體育彩票業(yè)、健身娛樂業(yè)為主，作為體育產(chǎn)業(yè)本體產(chǎn)業(yè)的競賽表演業(yè)除了在武漢有一定經(jīng)濟(jì)效益外，其他地區(qū)幾乎為零。作為體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)的體育用品業(yè)和建筑業(yè)也是零星分布，并沒有形成具有較大規(guī)模和影響的集聚效應(yīng)，同時體育中介產(chǎn)業(yè)也是嚴(yán)重落后，阻礙了湖北省體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。管理規(guī)范化是產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的前提和保證。雖然湖北省出臺了《湖北省體育市場管理?xiàng)l例》，各地也相繼出臺了相配套的有關(guān)地方性法規(guī)，但仍然有一些不明確之處，如管理權(quán)限的進(jìn)一步明確劃分、法律責(zé)任界定、執(zhí)法程序的規(guī)范統(tǒng)一等，由此出現(xiàn)了很多問題，很多地方均不同程度的出現(xiàn)了體育經(jīng)營項(xiàng)目管理權(quán)限交叉的情況。

五、促進(jìn)湖北省體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策研究

第一，加大政府宏觀扶持，完善服務(wù)體系建設(shè)。重點(diǎn)推進(jìn)體育人才、技術(shù)、資金、勞務(wù)、信息、中介等要素流通市場的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對體育產(chǎn)業(yè)實(shí)體在經(jīng)營過程中的體育專業(yè)性指導(dǎo)成為壯大體育產(chǎn)業(yè)競爭實(shí)力的第一環(huán)節(jié)。在政策扶持上，需要出臺各類支持政策，不僅要出臺和實(shí)行引進(jìn)人才、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的固定，同時也要出臺體育產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)管和保障規(guī)定，從而達(dá)到鼓勵并保障體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。第二，促進(jìn)相關(guān)資產(chǎn)重組，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。新的市場發(fā)展時期，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再是原來由政府包辦的驅(qū)動的發(fā)展模式，而改由政府、社會、市場、大眾消費(fèi)組成的“多元驅(qū)動”。第三，完善市場監(jiān)管體制，實(shí)現(xiàn)管理機(jī)制創(chuàng)新。加大政府的宏觀調(diào)控作用，加強(qiáng)市場監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，但盡可能少干涉企業(yè)的經(jīng)營，按照可持續(xù)發(fā)展觀念，建立嚴(yán)格的審批制度，合理的科學(xué)規(guī)劃和布局，避免資源浪費(fèi)和重復(fù)開發(fā)，通過制定科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)政策和相關(guān)法律引導(dǎo)、促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。第四，整合關(guān)聯(lián)資源，突出特色項(xiàng)目。湖北體育產(chǎn)業(yè)可做“水文章”，從而整合湖北旅游資源，營造水上體育旅游大省的形象。對于已重復(fù)開發(fā)的新水項(xiàng)目進(jìn)行整合，打造水體旅游精品，挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化和民俗風(fēng)情。

基金項(xiàng)目：2015年湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院青年基金項(xiàng)目（課題編號XJ201515）。

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篇（9）

前言

我國高校體育產(chǎn)業(yè)化滯后于高等教育改革與發(fā)展的需求,這種差距不僅制約高校體育整體的發(fā)展和水平的提高,也制約著高等教育的改革和深化。加快高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展是高校體育改革的突破點(diǎn)和發(fā)展方向。因此,對擁有較多體育資源的高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究具有重要意義。

1 對高校體育產(chǎn)業(yè)的概念認(rèn)識不清楚

目前我國尚處在“學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)”、“高校體育教育產(chǎn)業(yè)”、“學(xué)校體育教育產(chǎn)業(yè)”、“高校體育產(chǎn)業(yè)”等術(shù)語混用時期。術(shù)語使用的不一致影響了人們對術(shù)語內(nèi)涵的界定,從而阻礙了該領(lǐng)域的理論研究進(jìn)程。社會主義市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境與高校體育自身的特性,決定了高校體育產(chǎn)業(yè)只能是一種特殊產(chǎn)業(yè),它既具有體育產(chǎn)業(yè)的某些產(chǎn)業(yè)特征,但又不是真正意義上的產(chǎn)業(yè),他同時還具有“福利性為主,商業(yè)性為輔”的特點(diǎn)。此外,受高校體育目的任務(wù)的限制,高校體育產(chǎn)業(yè)又具有“業(yè)余經(jīng)營性”的特點(diǎn)。關(guān)于高校體育產(chǎn)業(yè)類型,學(xué)者們更是眾說紛紜,很難有一個完全統(tǒng)一的認(rèn)識。

2 思想認(rèn)識不夠

首先 ,我國高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展和在思想認(rèn)識上受傳統(tǒng)思想的約束和影響太大,無論是學(xué)校領(lǐng)導(dǎo),還是體育教師,在思想上還未做好讓高校體育與市場經(jīng)濟(jì)接軌的充分準(zhǔn)備。尤其是有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)思想保守,缺乏產(chǎn)業(yè)意識,對高校體育產(chǎn)業(yè)的潛力和發(fā)展前景認(rèn)識不足。只注重體育課教學(xué)和課余體育訓(xùn)練,忽視市場資源配置的要求,而且在教學(xué)之余,體育設(shè)施資源閑置,未得以充分利用。其次,長期以來我國高校體育在運(yùn)行和發(fā)展過程中缺乏對自身全面的認(rèn)識,不重視自身經(jīng)濟(jì)功能的開發(fā),經(jīng)費(fèi)籌劃主要靠:“等、要、靠”。依附于上級有限的財(cái)政撥款 缺乏自身的造血功能。沒有把自身體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放到議事日程上去考慮,阻礙了高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 相關(guān)法律法規(guī)不健全,組織混亂

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府的支持,健全的市場法規(guī)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保證。目前政府對高校體育產(chǎn)業(yè)缺乏有效的宏觀管理,由誰管、管什么、如何管,都不甚清楚。使其發(fā)展沒有具體的法律法規(guī)可依,成了無源之水、無根之木。高校自身在管理過程中存在著管理部門的權(quán)限交叉,造成管理不到位,不能實(shí)行有效管理,體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)混亂、無序等現(xiàn)象。高校體育設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)均由學(xué)校完成,其經(jīng)營主體卻是體育部門,二者關(guān)系混淆不清,產(chǎn)權(quán)界限模糊。由于我國高校體育產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)不健全,造成了市場運(yùn)行機(jī)制的不完善,制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 缺乏市場運(yùn)作環(huán)境,發(fā)展模式單一

缺乏市場環(huán)境仍然是制約我國高校體育事業(yè)發(fā)展規(guī)模和發(fā)展速度的主要因素。大的市場環(huán)境還有待于發(fā)展,高校體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場化運(yùn)作須對體育市場進(jìn)行深入調(diào)查研究,細(xì)分市場需求,并根據(jù)市場需求對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整,以適應(yīng)市場發(fā)展。高校體育產(chǎn)業(yè)在我國還剛剛起步,因此在實(shí)踐上沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可借鑒。目前的高校體育產(chǎn)業(yè)主要局限于出租場館、設(shè)施,收取門票,而且服務(wù)對象囿于校園,僅限于師生員工,甚至僅限于學(xué)生。所以經(jīng)營形式單一且范圍狹窄,營銷手段匱乏。競技表演、體育健身培訓(xùn)、技術(shù)服務(wù)、體育信息產(chǎn)品等市場尚未得到開發(fā)。

5 高校體育產(chǎn)業(yè)的責(zé)、權(quán)、利模糊

我國高校體育產(chǎn)業(yè)微觀主體的所有權(quán)由學(xué)?？刂?不是屬于自己的獨(dú)立法人實(shí)體,不能實(shí)現(xiàn)真正的自我經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展的市場化運(yùn)作。產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)不合理,從經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)權(quán)關(guān)系來說,學(xué)校是體育設(shè)施的擁有者,體育教學(xué)單位是體育場館的經(jīng)營者,但事實(shí)上二者關(guān)系往往混淆不清,產(chǎn)權(quán)界限模糊,資產(chǎn)的所有權(quán)不明晰,部分資產(chǎn)多頭管理或無人管理,責(zé)、權(quán)、利不明確,激勵作用減弱,約束不到位,科學(xué)管理失去條件,致使校企不分,管理體制不科學(xué)。高校和體育產(chǎn)業(yè)之間的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)沒有分離,高校對企業(yè)仍實(shí)行傳統(tǒng)的行政管理方式,對企業(yè)干預(yù)過多,企業(yè)在經(jīng)營上缺乏自,從而造成產(chǎn)業(yè)運(yùn)行不暢,經(jīng)營管理效率低下,造成資源的閑置和浪費(fèi),從而影響了高校體育改革的進(jìn)一步深化,制約著高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

結(jié)語

通過對高校體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的研究與分析,了解和掌握了高校體育產(chǎn)業(yè)化內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律。借鑒體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),充分利用學(xué)校的體育信息、人才、場地的優(yōu)勢,面向社會開展有償體育服務(wù)活動。積極引入市場機(jī)制,進(jìn)一步促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,把高校體育建設(shè)成為教學(xué)、科研、訓(xùn)練與生產(chǎn)相結(jié)合的基地,增強(qiáng)高校體育產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展能力,形成高校體育產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的良性循環(huán),實(shí)現(xiàn)其在市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律指導(dǎo)下的自展的良性循環(huán)我更新、自我完善,從而推動我國體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

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篇（10）

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動了社會各個領(lǐng)域的繁榮和進(jìn)步，其中，也派生出了一些新興的產(chǎn)業(yè)，例如，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)改變了人們的生活條件、生活方式和生活內(nèi)容之后，又促進(jìn)了體育（Sports）與工業(yè)（Industry）的結(jié)合，形成了新的產(chǎn)業(yè)，即體育產(chǎn)業(yè)（Sports Industry）。體育產(chǎn)業(yè)的概念的提出在我國僅僅有10幾年的時間，而其發(fā)展速度之快是其他別的行業(yè)所無法比擬的，如今，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)滲透到了社會的各個方面，其中包括機(jī)械制造業(yè)、商業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)、紀(jì)念品開發(fā)業(yè)、郵電、餐飲、藥物、通訊等領(lǐng)域。部分發(fā)達(dá)國家，如美國、英國、德國、意大利、體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了本國的支柱產(chǎn)業(yè)，在我國，北京、上海、江蘇、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也日益飚升，大有替代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)地位的趨勢。

一、體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物

1.現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動了體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生

體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生，是緊隨社會科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步而確立的。

早在1100年～1650年間，英國貴族就借助賽馬來炫耀自己的權(quán)利和財(cái)產(chǎn)，賽馬不僅是貴族的娛樂形式，它也吸引了社會各階層前來參加觀賽。馬的主人為自己的馬懸賞，用來炫耀自己的財(cái)富；也有人為了取悅前來觀賽的國王，支付當(dāng)天比賽的所有費(fèi)用，這種現(xiàn)象，雖然包含了體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，即為滿足自身的需求，以獲取一定社會利益為目的的活動，但無法稱之為體育產(chǎn)業(yè)，人們對體育的認(rèn)識仍停留在單純的娛樂為目的的階段，對其產(chǎn)業(yè)價值還沒有認(rèn)識。

16、17世紀(jì)發(fā)生了以哥白尼的日心說和牛頓的經(jīng)典力學(xué)為標(biāo)志的科學(xué)革命，18世紀(jì)下半葉又出現(xiàn)了以蒸汽機(jī)為標(biāo)志的技術(shù)革命和以相對論和量子力學(xué)為標(biāo)志的科學(xué)革命，此時大英帝國處于昌盛時期，受科技革命的影響，英國賽馬運(yùn)動也得到了蓬勃發(fā)展，貴族們建立起自己的賽馬俱樂部，由有經(jīng)營頭腦的專門的人來管理，各俱樂部之間的比賽也不再是免費(fèi)，并形成了統(tǒng)一的管理規(guī)范和模式。每個俱樂部從馬匹的選種、培訓(xùn)方法，馴馬師的專業(yè)能力、參賽路徑的布置、出場馬匹的合理搭配等方面，更加注重符合力學(xué)原理和統(tǒng)籌組織。這樣的比賽不但沒有因?yàn)槭召M(fèi)而失去觀賽的人，反而由于比賽更加激烈，水平更高而吸引了更多的人來觀看。賽馬俱樂部的成功帶動了其他體育比賽的發(fā)展，并從英國發(fā)展到世界各地。體育產(chǎn)業(yè)從此開始興起。

2.現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展具有重要指導(dǎo)和推動作用

近代西方自然經(jīng)濟(jì)社會中以分散、自發(fā)、小規(guī)模狀態(tài)存在的“小體育”，向現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)社會中以集中、自覺、大規(guī)模狀態(tài)存在的“大體育”過渡過程中，隨著體育與經(jīng)濟(jì)、社會、政治、文化之間的矛盾逐漸展開和逐漸解決，使美國和某些西方國家的體育產(chǎn)業(yè)具有自然發(fā)育的性質(zhì)。也就是說，作為第一生產(chǎn)力的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使作為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生變革，從而使從屬于上層建筑部分的體育概念、功能、地位和自身價值也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的體育事業(yè)價值觀被打破，取而代之是日益崛起的體育產(chǎn)業(yè)價值觀。美國等西方發(fā)達(dá)國家作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先驅(qū)，為體育事業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)過渡做出了杰出的貢獻(xiàn)。從體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面看，社會的體育價值取向與體育產(chǎn)業(yè)的價值取向相互契合，并推動了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)育成長，它表現(xiàn)為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工的發(fā)展，促進(jìn)新的專門化工種逐漸發(fā)展成為低一層次的具有獨(dú)立產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的工種或行業(yè)，從而體育產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)上分化成包括一系列既相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的低一層次體育產(chǎn)業(yè)的整體。分工的每一步發(fā)展和每一個新的產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生都是其結(jié)構(gòu)進(jìn)一步成長和趨于完善的過程，而所有這些過程又都是體育產(chǎn)業(yè)自身不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量向人們提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和謀求更大經(jīng)濟(jì)收益取得進(jìn)展的過程。美國職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)上已發(fā)展成為包括各種職業(yè)體育聯(lián)盟、體育場館經(jīng)營、體育經(jīng)紀(jì)人乃至俱樂部專利產(chǎn)品經(jīng)營等各種產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的整體。

3.體育科學(xué)與體育技術(shù)、生產(chǎn)一體化

體育產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的細(xì)分使它們各自獨(dú)立，又增強(qiáng)了他們的緊密聯(lián)系，使每一個體育產(chǎn)品的誕生，都蘊(yùn)含了大量的多個子行業(yè)的共同努力和協(xié)作。從每一個科學(xué)設(shè)想的產(chǎn)生開始，經(jīng)過科學(xué)論證、分析和技術(shù)攻關(guān)，從而生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，其中任何一個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要，環(huán)環(huán)相扣，相互依賴，緊密聯(lián)系，互為一體。例如，我國優(yōu)秀跨欄運(yùn)動員劉翔，在2004年悉尼奧運(yùn)會和2005年洛桑世界田徑錦標(biāo)賽110米跨欄比賽中，分別創(chuàng)造出了12秒91的平世界紀(jì)錄和12.88秒的破世界紀(jì)錄的成績，這一勞動產(chǎn)品的創(chuàng)造，除了劉翔本人先天因素，更重要的是多方面的因素，其中包括運(yùn)動員的學(xué)習(xí)能力和臨場發(fā)揮水平、包含教練員廣博的訓(xùn)練理論知識和手段方法、科研隊(duì)伍的技術(shù)攻關(guān)、醫(yī)療營養(yǎng)保健人員的體質(zhì)跟蹤監(jiān)督、合理膳食和營養(yǎng)搭配、包括耐克公司根據(jù)劉翔腳膜、通過受力試驗(yàn)而專門量身制作的質(zhì)量只有8克的跑鞋等。

二、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)知識體系的建立和完善

1.體育產(chǎn)業(yè)知識是多學(xué)科緊密聯(lián)系的綜合性產(chǎn)業(yè)知識體系

不同的國家和地區(qū)對體育產(chǎn)業(yè)的范疇不盡統(tǒng)一，所以迄今為止，對于體育產(chǎn)業(yè)的概念還不盡相同，有些人認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指體育事業(yè)中可以盈利的那一部分，有些人認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)就是體育服務(wù)業(yè)，有些人認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是娛樂業(yè)的下位概念。在這里，筆者認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)不僅僅包含在第三產(chǎn)業(yè)中，它也直接或間接的涉及到其它產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，從而其發(fā)展也應(yīng)該是多學(xué)科的、廣泛的、綜合的多學(xué)科知識集合的綜合產(chǎn)業(yè)，例如，現(xiàn)代體育場館的建設(shè)，各種體育器械的制造、運(yùn)動飲品的生產(chǎn)等等，我們認(rèn)為其更符合大產(chǎn)業(yè)范疇下的工業(yè)范疇。在我國，1985年國務(wù)院國家統(tǒng)計(jì)局在關(guān)于三個產(chǎn)業(yè)的劃分中明確把體育列為第三產(chǎn)業(yè)的第三門類，是依據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的核心價值而劃分的，即為提高居民文化生活水平和精神文明素質(zhì)服務(wù)業(yè)，體育經(jīng)紀(jì)人、體育競賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)等均屬于此類范疇。

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展使社會分工越來越明細(xì)，各種知識體系越來越豐富。也使得各個行業(yè)之間的依存性越來越高，某一高新產(chǎn)品的生產(chǎn)，包含了多個行業(yè)的合作，由多種知識體系結(jié)合作為研發(fā)基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)多行業(yè)集合體，對科學(xué)技術(shù)的依存度也相當(dāng)高，由于其作為產(chǎn)業(yè)所提供的有形或無形產(chǎn)品明顯有別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品，所以，體育產(chǎn)業(yè)在借助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)知識構(gòu)建自身產(chǎn)業(yè)理論時，其必然又明顯有別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而獨(dú)具一格，形成自身獨(dú)特的知識理論。例如，一座現(xiàn)代化體育場館，從設(shè)計(jì)、建設(shè)，到經(jīng)營管理和維護(hù)保養(yǎng)都有一套自己的理論知識。

三、奧林匹克運(yùn)動會――現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的典范

現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動會，早已遠(yuǎn)不是體育界的盛會，多種科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用，已經(jīng)將奧運(yùn)會裝扮成全世界、全人類的盛會。每隔四年一度的盛會吸引了全人類的目光，在16天的日子里，科學(xué)技術(shù)手段應(yīng)用各個環(huán)節(jié)。以即將舉行的2008年北京奧運(yùn)會為例，“科技奧運(yùn)”是2008年北京奧運(yùn)會的三大主題之一，并作為基礎(chǔ)支撐著“綠色奧運(yùn)”和 “人文奧運(yùn)”的實(shí)施?！爸悄芙煌ā奔夹g(shù)、食醫(yī)藥科技、太陽能光電光熱技術(shù)等大量科學(xué)技術(shù)的的運(yùn)用，無疑對現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動會的發(fā)展和繁榮起到重要的推動作用，使奧運(yùn)會的“眼球經(jīng)濟(jì)”凸顯，各個國家把爭辦奧運(yùn)會作為推動本國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的有效途徑，世界眾多知名品牌公司也將奧運(yùn)會作為廣告宣傳的必爭之地，奧運(yùn)品牌、標(biāo)識、運(yùn)動員的技戰(zhàn)術(shù)水平和能力等無形資產(chǎn)價值被很好的挖掘。有人推算籌辦和舉辦2008年奧運(yùn)會的經(jīng)濟(jì)影響及就業(yè)機(jī)會。結(jié)果表明，從2003年到2010年，奧運(yùn)會產(chǎn)生的總體經(jīng)濟(jì)影響717.06億美元，其中直接經(jīng)濟(jì)影響419.32億美元，間接經(jīng)濟(jì)影響297.74億美元。2008年北京奧運(yùn)會創(chuàng)造656萬個就業(yè)機(jī)會，并將額外261萬外國游客，15.55億國內(nèi)游客，奧運(yùn)會當(dāng)年可吸引77.7萬國外游客和2.3億國內(nèi)游客。

四、馬克思自然科學(xué)觀下“現(xiàn)代”與“后現(xiàn)代”文化意識對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

認(rèn)為，社會的進(jìn)步是由社會的物質(zhì)進(jìn)步?jīng)Q定的，物質(zhì)決定意識，物質(zhì)的進(jìn)步將現(xiàn)代社會細(xì)分為“現(xiàn)代”階段和“后現(xiàn)代”階段?！艾F(xiàn)代”與“后現(xiàn)代”這種說法，通常用于區(qū)分不同的現(xiàn)代化階段。我們可以大致上認(rèn)為，現(xiàn)代（現(xiàn)代性、現(xiàn)代主義）是指從農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會轉(zhuǎn)變；后現(xiàn)代（后現(xiàn)代性、后現(xiàn)代主義）是指從工業(yè)社會向信息社會轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)代化本身，就意味著價值指向的轉(zhuǎn)變。

20世紀(jì)90年代以來，人類社會工業(yè)化程度高度發(fā)展，致使社會和個別產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展日趨明顯，體育產(chǎn)業(yè)借助現(xiàn)代科技得以迅猛發(fā)展，進(jìn)入工業(yè)化發(fā)展階段，體育用品業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)子行業(yè)中優(yōu)先發(fā)展。例如，美國的NIKE、ADIDAS運(yùn)動服裝公司、我國的李寧運(yùn)動服裝等公司日益崛起和壯大。

隨著數(shù)字信息時代的到來，生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變是文化轉(zhuǎn)型，人們對世界觀和人生觀也發(fā)生轉(zhuǎn)變。社會進(jìn)入“后現(xiàn)代”階段，“后現(xiàn)代”文化意識在承襲“現(xiàn)代”文化意識轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)上，又創(chuàng)新了自己的觀點(diǎn)?！盎ㄥX買健康”、“享受生活”、“表現(xiàn)個性”的觀點(diǎn)日益得到更多的人的贊同，體育競賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)受到更多的人關(guān)注，例如，美國人每掙8美元就有1美元用在觀看體育比賽上，各種挑戰(zhàn)運(yùn)動如蹦極、攀巖、遠(yuǎn)足、漂流和張揚(yáng)個性的運(yùn)動如輪滑、賽車等日益風(fēng)靡全球，而且將會持續(xù)很長一段時間，甚至可能替代傳統(tǒng)的體育運(yùn)動項(xiàng)目。另外，“后現(xiàn)代”文化意識使人們格外看重信息，一些體育網(wǎng)站、報(bào)刊、電視頻道等也如雨后春筍，不斷發(fā)展壯大。

很顯然，“現(xiàn)代”與“后現(xiàn)代”階段的區(qū)分指明了體育用品業(yè)優(yōu)先于體育產(chǎn)業(yè)其它子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終根源和發(fā)展趨勢。受“現(xiàn)代”生產(chǎn)方式的影響，自20世紀(jì)80年代以來，整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，體育用品業(yè)優(yōu)先發(fā)展已經(jīng)得到了社會發(fā)展的印證。繼而受 “后現(xiàn)代”文化意識的影響，在體育用品業(yè)的快速發(fā)展之后，體育自身所蘊(yùn)含的核心價值得到社會認(rèn)同，體育服務(wù)類行業(yè)開始繁榮發(fā)展。體育健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)將成為人們生活消費(fèi)的主流趨勢，體育經(jīng)紀(jì)業(yè)、體育旅游與探險(xiǎn)、體育保險(xiǎn)業(yè)等開始悄然興起。