序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]一篇體育產(chǎn)業(yè)SWOT分析范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

2010年國務(wù)院辦公廳出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，2014年國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》。兩份文件的出臺明確了體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向，即體育產(chǎn)業(yè)要利用自身優(yōu)勢與相關(guān)產(chǎn)業(yè)最大限度的融合。2016年河北省《河北省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃的通知》，將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展列為河北省的戰(zhàn)略重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)促進(jìn)體育與旅游、文化、科技、保險、健康、養(yǎng)老等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。本文以2022年冬奧會為重要時機(jī)，研究我省體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的潛力和突破口，為提升我省競爭力提供借鑒。

一、體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的swot分析

（一）優(yōu)勢分析

1.地理位置優(yōu)越河北省緊鄰京津地區(qū)，因其地理位置便捷，建國以來便長期作為國家運(yùn)動員的訓(xùn)練基地，使其擁有科學(xué)的管理經(jīng)驗(yàn)和完善的基礎(chǔ)設(shè)施。在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，河北可依托京津地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)吸引大批量游客的能力，促進(jìn)河北體育產(chǎn)業(yè)與京津地區(qū)旅游業(yè)的融合，借助京津冀之間便利的交通優(yōu)勢，打造一體化的京津冀體育旅游圈，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。2.龐大的市場需求體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流，群眾不再滿足于單一的某種體育產(chǎn)品或體育服務(wù)的基本功能，而是希望可以同時得到多種享受，因此催生出體育產(chǎn)業(yè)與多種產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)本體的通用性，以及隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得體育產(chǎn)業(yè)的邊界愈發(fā)模糊，龐大的市場需求成為產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展的強(qiáng)大外部拉動力。

（二）劣勢分析

1.產(chǎn)業(yè)之間緊密度低、融資渠道單一河北省體育產(chǎn)業(yè)與國外體育產(chǎn)業(yè)相比仍處于初步發(fā)展階段，雖發(fā)展態(tài)勢良好，但尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。體育產(chǎn)業(yè)外圍的體育用品生產(chǎn)商、博彩商和贊助商、體育傳媒業(yè)以及體育保險業(yè)發(fā)展較為緩慢，甚至是空白，嚴(yán)重制約了體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展。同時河北省體育產(chǎn)業(yè)大部分資金來源于政府和相關(guān)部門，其他行業(yè)資金、社會資本等投入較少，產(chǎn)業(yè)鏈的不完整與融資渠道的單一影響了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2.資金投入不足，體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施落后從資金投入方面而言，發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)投資占固定資產(chǎn)總投資的比重約為3%-5%，相比較而言，河北省政府部門對于體育產(chǎn)業(yè)的投資占總投資比重過低，與國外發(fā)達(dá)國家相比有較大差距（見表1）。從河北省基礎(chǔ)設(shè)施方面而言，河北省擁有大型體育場館的城市較少，且現(xiàn)存大型體育場館的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歷屆可以承接國際體育賽事的體育場館規(guī)模。以省會石家莊市裕彤體育場為例，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到大型體育場館的規(guī)模，加之隨著石家莊的發(fā)展，場館周圍的基礎(chǔ)設(shè)施已不能滿足日益增長的需求，這些因素都成為了制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。3.集群效應(yīng)較差河北省地域遼闊，歷史文化悠久，擁有多處國家級旅游景點(diǎn)。并且在各個地區(qū)都有自己獨(dú)特的體育活動，比如石家莊的元旦長跑、邯鄲的太極拳、滄州的武術(shù)、唐山的健身大秧歌、保定的花鍵和吳橋的雜技等，其中部分被列為世界遺產(chǎn)名錄之中。這些旅游景點(diǎn)和民族特色體育活動在國內(nèi)小有名氣，但目前分散化發(fā)展現(xiàn)象較為嚴(yán)重，沒有很好的與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來。

（三）挑戰(zhàn)分析

1.同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重伴隨體育產(chǎn)業(yè)帶來的巨大增值，各地逐漸將體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。在如火如荼的發(fā)展過程中便出現(xiàn)了新型體育活動的策劃點(diǎn)、體驗(yàn)感、營銷方法和服務(wù)方式趨同等現(xiàn)象。以體育與文化相結(jié)合而形成的健身房為例，隨著人民生活水平的提高，健身房逐漸成為一種遍地開花的產(chǎn)業(yè)，與此同時所帶來的負(fù)面影響是部分健身房呈現(xiàn)出虧損經(jīng)營的狀態(tài)，甚至出現(xiàn)了少數(shù)攜款潛逃事件，損害了群眾利益。2.管理體系不健全、專業(yè)人才匱乏目前，河北省新興的體育旅游業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育電競業(yè)和健身娛樂業(yè)等，在總體上尚沒有形成科學(xué)的經(jīng)營管理模式，經(jīng)營者早期多為從事體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員，由于缺乏必要的經(jīng)營管理知識與經(jīng)驗(yàn)、市場化運(yùn)作水平不高等原因，使得許多新興體育產(chǎn)業(yè)在總體上處于虧損經(jīng)營的狀態(tài)。另外，體育人才鏈的封閉性使得其他領(lǐng)域的人才很難進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，因此，體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域嚴(yán)重缺乏高素質(zhì)綜合性專業(yè)人才，尤其是缺乏既懂體育和法律，又懂經(jīng)營和管理的復(fù)合型體育經(jīng)濟(jì)人才。

（四）機(jī)會分析

1.國家與地方政策的大力支持伴隨著《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國發(fā)[2014]46號）《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》等涉及“10大領(lǐng)域”政策的頒布，標(biāo)志著體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。河北省于“十三五”開局之年出臺《河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，明確指出總體目標(biāo)為到2020年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1500億元，基本建立現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。近日，“崇禮國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地”也得到批復(fù)，這都標(biāo)志著河北省體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展時期，為河北省體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了契機(jī)。2.成功申辦冬奧會體育產(chǎn)業(yè)具有的最大特點(diǎn)為“本體通用性”，這是體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行融合的根本原因。為響應(yīng)順利舉辦冬奧會的號召，張家口地區(qū)體育資源核心區(qū)已初步建立，預(yù)計(jì)在冬奧會之后將會成為國內(nèi)冬季項(xiàng)目等級最高的地區(qū)，這將有助于體育產(chǎn)業(yè)本體的發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)之間融合提供更大的選擇余地。

二、相關(guān)意見及建議

（一）明確政府責(zé)任

1.制定相關(guān)支持政策一是政府承擔(dān)起相應(yīng)的職責(zé)，完善相關(guān)的法律法規(guī)。積極引導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的融合，根據(jù)實(shí)際情況制定相關(guān)的優(yōu)惠政策，減少行政審批，發(fā)揮現(xiàn)代企業(yè)的管理運(yùn)營優(yōu)勢。二是做好規(guī)劃，引導(dǎo)新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對未來河北省體育產(chǎn)業(yè)融合方向要有預(yù)見性，制定中長期發(fā)展目標(biāo)，通過各種有利政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。2.成立相關(guān)監(jiān)管部門在出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合之前，各國的體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間都由各自的政府部門進(jìn)行監(jiān)管，各部門之間有著嚴(yán)格的制度壁壘。顯然這種管理模式對當(dāng)今產(chǎn)業(yè)之間實(shí)現(xiàn)融合之后不再合適，往往一個問題的出現(xiàn)牽扯眾多部門，故大多國家開始成立復(fù)合型的政府管理部門，如英國和美國先后成立體育旅游局、體育傳媒公司，國內(nèi)的浙江和江蘇等地也先后組建體育旅游政府部門等。

（二）充分發(fā)揮市場作用

在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，充分發(fā)揮現(xiàn)有市場資源和政策扶持作用，降低各類企業(yè)進(jìn)入的門檻，鼓勵旅游，傳媒、博彩、保險、電競等產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，構(gòu)建“體育+”產(chǎn)業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源的互補(bǔ)與融合，培育出多元化的市場主體。

（三）推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

一是面對冬奧會成功申辦的契機(jī)，河北省應(yīng)借此東風(fēng)大力完善基礎(chǔ)設(shè)施，著眼于“國際化”視角，將河北省打造成僅次于首都北京的可以承辦國際賽事的地區(qū)。二是加強(qiáng)對現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施的管理工作，保證現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施不被擠用、占用和挪作他用。三是從各地引入資金和管理人才，因地制宜對省內(nèi)各地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行合理規(guī)劃并最終保證建成投入使用，在發(fā)展的過程中逐步推動各類基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)的常態(tài)化和標(biāo)準(zhǔn)化。

（四）加強(qiáng)人才培養(yǎng)

一是與北京、天津的高校共同承擔(dān)起職業(yè)隊(duì)員的技能、文化素質(zhì)和文化創(chuàng)意的培養(yǎng)任務(wù)，注意到職業(yè)隊(duì)員的全方位發(fā)展問題。二是對現(xiàn)階段已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合企業(yè)的管理人員和服務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，使之既懂經(jīng)營管理又懂體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營。三是河北省可利用所擁有的多處國家級職業(yè)訓(xùn)練場館，與京津地區(qū)共同承辦國內(nèi)或者國際大型體育賽事，推進(jìn)人才培養(yǎng)工作。

【作者簡介】陳研（1994-），女，研究生，研究方向?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)金融。

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