序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]一篇大學(xué)生創(chuàng)業(yè)品牌設(shè)計探討范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，企業(yè)早已從單純的產(chǎn)品、服務(wù)、銷售，發(fā)展到品牌營銷這一高級階段，進(jìn)入了品牌經(jīng)營、品牌競爭的新時代。黨和國家鼓勵推動大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，“中國自信”是黨的對大學(xué)生提出的新要求。大學(xué)生群體是創(chuàng)業(yè)大軍中最時尚和最具活力的一部分，創(chuàng)業(yè)起點高，對品牌的理解深刻，在企業(yè)日常經(jīng)營過程中，更應(yīng)注重品牌建設(shè)，通過樹立良好的品牌形象來增強企業(yè)核心競爭力，向社會傳達(dá)大學(xué)生繼往開來、積極向上的樂觀精神。

一、創(chuàng)業(yè)品牌概念

品牌是一個概念、一個名稱、一個標(biāo)記、一個種精神的代表、或者是以上幾個的組合。比如珠海格力電器股份有限公司的品牌概念是“核心技術(shù)格力造”。建設(shè)品牌的目的是為了與消費者達(dá)成價值共識，以及增強產(chǎn)品或服務(wù)的辨識度。創(chuàng)業(yè)品牌則是指企業(yè)在初創(chuàng)階段的品牌構(gòu)建。

二、品牌構(gòu)建對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)的意義

隨著時代的發(fā)展，消費者的品味和對產(chǎn)品的綜合要求越來越高，單純的使用功能和服務(wù)已經(jīng)無法滿足消費者的需求，消費者只愿意為更安全、更獨特、能夠帶來更多附加價值的產(chǎn)品買單?？茖W(xué)的品牌建設(shè)策略為企業(yè)發(fā)展贏得發(fā)展空間和利潤空間，有助于企業(yè)科學(xué)發(fā)展，所以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)不能忽略企業(yè)品牌建設(shè)。

（一）品牌設(shè)計有利于提升產(chǎn)品吸引力

大學(xué)生在進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的過程中，資金不足，經(jīng)驗欠缺等劣勢明顯，要在激烈的競爭中脫穎而出，必須想方設(shè)法提升產(chǎn)品吸引力，這就要靠品牌設(shè)計來實現(xiàn)。好的品牌設(shè)計可以從外觀更時尚、功能更細(xì)膩、情感交流更友好等一個或多個方面得到廣泛的認(rèn)可，能夠在消費者心中留下深刻印象，使產(chǎn)品更具吸引力。比如瑞典宜家家居以簡潔、時尚、實用的品牌形象讓全球消費者追隨。

（二）品牌設(shè)計有利于保持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)積極性

創(chuàng)業(yè)是艱辛的，創(chuàng)業(yè)的路上需要鼓勵、幫助和認(rèn)同。良好的品牌設(shè)計使消費者感到滿足，而消費者高度的評價會使大學(xué)生得到價值認(rèn)同，會鼓舞大學(xué)生不斷積極進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。

（三）品牌設(shè)計有利于促進(jìn)大學(xué)生企業(yè)科學(xué)發(fā)展

良好的品牌設(shè)計能夠促使企業(yè)在經(jīng)營過程中不斷梳理核心價值，推廣核心價值，能夠有效匯聚資源，吸引投資，這對于擴大企業(yè)經(jīng)營規(guī)模具有重要意義。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者積極進(jìn)行品牌設(shè)計的過程，是進(jìn)行科學(xué)決策的過程，也是不斷適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的過程，有助于促進(jìn)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)科學(xué)發(fā)展。

三、“1923生活館”品牌構(gòu)建案例分析

“1923生活館”是開設(shè)在東北大學(xué)校園內(nèi)的一個文化綜合體，品牌名稱來源于東北大學(xué)的建校時間——1923年，并被大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者賦予了“19歲邁入大學(xué)校園，23歲大學(xué)畢業(yè)的四年大學(xué)時光”新內(nèi)涵，是以東北大學(xué)校友及校園參觀者為主要消費群體，以校園創(chuàng)業(yè)咖啡、文化產(chǎn)品、活動策劃與服務(wù)為主要經(jīng)營方式的創(chuàng)意文化實體。品牌建立于2014年，距今已有4年，年銷售額可達(dá)到80萬元?！?923生活館”品牌構(gòu)建具有以下特點：

（一）品牌定位準(zhǔn)確

東北大學(xué)是一所具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基因的大學(xué)，且校友具有濃厚母校情節(jié)，所以“1923生活館”的品牌定位就是圍繞“創(chuàng)業(yè)文化”“校友文化”“咖啡文化”三個主題詞開展多元文化產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營服務(wù)，實體店店裝修充滿創(chuàng)意、書香與母校情懷，校友故事、創(chuàng)業(yè)故事、校園微景、校園紀(jì)念品無處不在，給師生與校友家的感覺，是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者靈感激發(fā)地，資源配給站。因為品牌定位準(zhǔn)確，與消費者建立共情效應(yīng)，所以很快建立出自己的優(yōu)勢。

（二）重視品牌質(zhì)量

對產(chǎn)品品質(zhì)的把控是1923生活館成功的最關(guān)鍵因素之一?！?923生活館”非常注意產(chǎn)品品質(zhì)，其產(chǎn)品和服務(wù)都是通過精心設(shè)計與科學(xué)論證才上線的。在咖啡的品質(zhì)方面居于校園同類飲品店的前列，在創(chuàng)業(yè)服務(wù)方面活動新穎、創(chuàng)業(yè)者參與率高，在文創(chuàng)產(chǎn)品方面樣式新穎、寓意深刻。生活館的服務(wù)人員均為東大師生，且經(jīng)過價值觀培訓(xùn)，能夠理解并認(rèn)同企業(yè)核心價值，這保證了為消費者提供高品質(zhì)服務(wù)。

（三）重視品牌運營

“1923生活館”在進(jìn)入市場初期就著力于建立自己的品牌，通過微信平臺建立公共賬號群，通過“東創(chuàng)空間”主打創(chuàng)業(yè)文化宣傳創(chuàng)業(yè)活動，“1923咖啡”講述東大人與咖啡的故事，“1923生活館”主推校園文化紀(jì)念品，使自身的品牌與其他同類品牌區(qū)分開來，使更多的潛在消費者對“1923生活館”產(chǎn)生興趣?！?923生活館”依據(jù)師生消費者文化品味開展圖書眾籌活動，即生活館里每一本書都是消費者推薦的，這即使文化符合貼合消費者，又大大增加了客戶粘度。生活館定期舉辦沙龍活動，知名校友、文化大咖常常做客沙龍，較高層次定義了生活館文化品味，讓更多消費者追隨。在品牌運營過程中，即整體規(guī)劃又分模塊宣傳，這為企業(yè)發(fā)展預(yù)留了空間。經(jīng)營業(yè)績表明1923生活館的品牌運營是成功的。

四、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)品牌構(gòu)建策略

經(jīng)過對“1923生活館”品牌策略的分析，建議大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者在品牌建立過程中注意:

（一）預(yù)先設(shè)計品牌定位

失之毫厘謬以千里，最初的品牌定位十分重要。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該在項目選擇之初構(gòu)建一個簡單的概念，促使品牌設(shè)計擁有一個方向，比如“小米電視年輕人第一臺智能電視”“海瀾之家男人的衣柜”等都從產(chǎn)品種類、消費者群體等多個方面表述了品牌意義。其次，凝聚產(chǎn)品文化內(nèi)涵的品牌要素將成為經(jīng)營過程中的一個重要的固定資產(chǎn)，品牌內(nèi)涵一經(jīng)形成應(yīng)具有穩(wěn)定性和可成長性，這就要求大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者在企業(yè)創(chuàng)建初期既有明確的品牌定位。

（二）加強凝練核心價值

品牌的核心價值是讓消費者認(rèn)同并追隨的主要原因，是讓消費者識別和牢記的個性所在，品牌的核心價值就是品牌的靈魂。大學(xué)生在自主創(chuàng)業(yè)過程中應(yīng)當(dāng)注重體現(xiàn)出產(chǎn)品的核心價值，在品牌設(shè)計過程中融入對核心價值的設(shè)計，注重獨特、震撼、共情等要素，能夠提升品牌的存在感，增加產(chǎn)品的贏利空間，并給予了品牌在長期發(fā)展中提升的空間。

（三）實施科學(xué)的品牌策略

品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，品牌策略是企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵，合適的品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)發(fā)展事半功倍。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)的品牌策略要充分考慮產(chǎn)品特點和創(chuàng)業(yè)者自身特點。青年創(chuàng)業(yè)者缺乏人力、財力、物力等資源優(yōu)勢，但企業(yè)具有規(guī)模小、運營靈活、市場反應(yīng)快、學(xué)習(xí)能力強等優(yōu)勢。所以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者可以根據(jù)產(chǎn)品特點開展區(qū)域化運營，目標(biāo)市場小一點，目標(biāo)消費者范圍窄一點，建立良好的區(qū)域品牌。

（四）注重品牌形象

手機市場曾一度被蘋果和三星平分天下，華為手機是如何在競爭激烈的市場中殺出重圍，成為國產(chǎn)手機第一品牌，并占有國際市場的？在三星手機因電池出現(xiàn)發(fā)熱爆炸等問題時，絕對的產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢使華為手機成為優(yōu)質(zhì)手機的代名詞。質(zhì)量是品牌的根本，過硬的質(zhì)量是良好品牌形象的最關(guān)鍵因素，是消費者對企業(yè)品牌忠誠的最關(guān)鍵因素。浙江偉星管業(yè)注重產(chǎn)品質(zhì)量并提出了質(zhì)保50年的口號和服務(wù)，成功樹立和維護(hù)了品牌形象，其產(chǎn)品占有水、電、暖管線80%以上的市場份額。所以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者要注重高質(zhì)量的品牌形象，從用戶需求出發(fā)，建立與眾不同的質(zhì)量形象。

（五）重視品牌創(chuàng)新與推廣

深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司（DJI-Innovations，簡稱DJI），2006年由香港科技大學(xué)畢業(yè)生汪滔等人創(chuàng)立，是全球領(lǐng)先的無人飛行器控制系統(tǒng)及無人機解決方案的研發(fā)和生產(chǎn)商，擁有遍布全球100多個國家的客戶。優(yōu)秀的品牌形象建立后，大疆不斷通過研發(fā)與開展國際、國內(nèi)大學(xué)生機器人大賽等策略進(jìn)行品牌創(chuàng)新與推廣，使大疆的品牌越來越成為無人機產(chǎn)品與解決方案的代名詞。品牌建設(shè)要注重創(chuàng)新，創(chuàng)新是利潤的來源，是競爭的根本，是發(fā)展的動力。品牌推廣包括市場推廣和核心價值內(nèi)部推廣:首先要尋找最適合的渠道進(jìn)行品牌宣傳推廣，讓消費者了解并認(rèn)可自己的產(chǎn)品，建立起良好的品牌形象。體現(xiàn)產(chǎn)品的核心價值，通過適合的傳播方式讓消費者認(rèn)同并記住品牌。其次要注意品牌核心價值內(nèi)部推廣和認(rèn)同，使員工認(rèn)同品牌核心價值自覺樹立品牌意識。

【作者簡介】黃曉穎（1979-），女，講師，研究方向為高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]滕春江,王玉霞.大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌設(shè)計與研究[J].對外經(jīng)貿(mào),2018(2):145-148