序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇責(zé)任發(fā)言稿范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

下午好！我是**供電公司修試所生產(chǎn)組劉國權(quán)的愛人，我叫李夢琰，是**市工商局**分局的職工。

今天，我應(yīng)邀參加貴公司"安全責(zé)任奉獻(xiàn)"員工與家屬懇談會(huì)感到非常榮幸。首先，請(qǐng)?jiān)试S我向貴公司的領(lǐng)導(dǎo)表達(dá)我最誠摯的感謝，向貴公司的各位員工表示最崇高的敬意。

一直以來，電力被列為高收入行業(yè)而引起社會(huì)爭議，可有誰知道電力員工的艱難和辛勞，又有誰知道電力員工家屬的無奈和辛酸。我和我愛人結(jié)婚已經(jīng)有十二個(gè)年頭了，這十二年來，作為一名電力員工家屬的所見所聞和親身經(jīng)歷，讓我真切地感受到了電力員工的工作可以用四個(gè)字來概括，那就是："忙"、"苦"、"累"、"危"。

我們結(jié)婚是在1999年10月1日，正趕上計(jì)算機(jī)過兩千年蟲，我愛人結(jié)婚第三天就上班了，一天婚假都沒休，白天上班，晚上還要值夜班，他當(dāng)時(shí)還在遠(yuǎn)動(dòng)班，剛做新娘的我只好白天一個(gè)人閑居在家，晚上陪著他去單位值班。那時(shí)候，我就知道：他的工作很繁忙。

2001年深秋，我愛人參加西城變電器安裝改造工程，那時(shí)候他已經(jīng)被調(diào)到修試所保護(hù)班。那是個(gè)陰雨連綿的多雨季節(jié)，也是我這輩子最難忘懷的歲月。我當(dāng)時(shí)正在生小孩坐月子，他雖然每天都回家，可是我卻有五十多天幾乎沒有見過他的面。至今我仍清楚的記得，他每天早晨六、七點(diǎn)鐘出門，夜里十一、二點(diǎn)回家，我每天只能聽見他出門，進(jìn)門的聲響，卻見不到他的人影。我獨(dú)自一人拖著產(chǎn)后極其虛弱的身體照顧孩子，每天聽著窗外劈里啪啦的雨聲，心里充滿了無限的委屈和怨氣。工程結(jié)束以后，他走進(jìn)我的屋子，很過意不去的說：對(duì)不起，我沒有照顧你。望著他干裂的嘴唇，似流浪漢般的頭發(fā)，破破爛爛的工作服，黝黑的臉龐，腫脹的手腳和一道道皴裂的傷口，我的眼淚撲簌簌的流了下來，所有的委屈、不滿頃刻間全都煙消云散了，耳邊只有他每天回家時(shí)沉重的腳步聲和夜里疲倦的呼吸聲。我知道：他的工作很辛苦。

篇（2）

7年前，懷著對(duì)教育事業(yè)的熱切向往，為了心中那片純潔的圣地，我義無反

顧地選擇了教師這一職業(yè)。。7年與學(xué)生的朝夕相處讓我更加清楚的知道，教師確實(shí)是一份需要愛心和責(zé)任的工作，正是對(duì)學(xué)生的這種愛與責(zé)任，讓我脫掉稚氣、走向成熟，更讓我沐浴陽光、收獲幸福。所以我今天演講的題目是《愛與責(zé)任，照亮人生》。

愛與責(zé)任是教師之本，沒有他，就不會(huì)有真正的教育。教書育人是愛的事業(yè)，教師的愛與眾不同，它高于母愛，大于友愛，勝于情愛。母愛容易出現(xiàn)溺寵，友愛重在禮尚往來，情愛少了幾分嚴(yán)謹(jǐn)。而師愛是嚴(yán)與愛的巧妙結(jié)合，是理智、科學(xué)的愛，是積極‘主動(dòng)、積極的愛。

偉大的先賢孔子以“仁”作為他思想的精髓，他曾說：“教不倦，仁也。”意思是：教育而不知疲倦，是仁愛。他把“學(xué)而不厭，誨人不倦”作為當(dāng)教師的首要條件，把“仁者愛人”的精神傾注在學(xué)生身上，并以教好學(xué)生作為自己最大的責(zé)任。學(xué)生敬佩孔子道德高尚，學(xué)識(shí)淵博，教人得法，對(duì)他也充滿著深厚的感情：他們之間的故事是中國教育的美麗佳話，是教師對(duì)學(xué)生愛與責(zé)任的最好闡釋。

是??！如果沒有愛與責(zé)任，災(zāi)難來襲時(shí)的譚千秋老師怎會(huì)用那雙曾傳播無數(shù)知識(shí)的手臂從死神手中奪過4個(gè)年輕的生命？年過半百的殷雪梅老師怎會(huì)在生與死的那一瞬間，奮力一撲？他們用自己的身體作為對(duì)學(xué)生最后的愛的奉獻(xiàn)，他們的事跡也告訴人們：愛心與責(zé)任所賦予的崇高師德的力量大于求生的本能。

如果沒有愛與責(zé)任，申泮文老師怎會(huì)在三尺講臺(tái)上一站就是65個(gè)寒暑！即便77歲那年，他被診斷出胃癌，胃部切除了五分之四。出院后，本該頤養(yǎng)天年的他仍執(zhí)意回到講堂。

如果沒有愛與責(zé)任，深圳市元平特殊教育學(xué)校美麗的曹艷老師怎會(huì)守著一群殘障孩子放棄高薪職位和當(dāng)明星的機(jī)會(huì)？

當(dāng)然更多的老師是默默無聞的，他們不是英雄模范，他們的名字并不為人熟知，他們只是在用自己的行動(dòng)詮釋著老師的愛與責(zé)任。我身邊的老師也時(shí)常帶給我平凡的震撼。勤奮踏實(shí)的靳老師，愛生如子的覃老師，年輕聰慧的向老師，嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)的劉老師。

這對(duì)學(xué)生無處不在的愛，無處不有的責(zé)任，熏陶了我，感染了我，更使我深深懂得：為學(xué)生付出的過程是艱辛的，為學(xué)生付出的結(jié)果卻是甜美的。當(dāng)看到他們刻苦學(xué)習(xí)，成績進(jìn)步時(shí)；當(dāng)看到他們打開心結(jié)，露出甜美的微笑時(shí)；當(dāng)身體不適，聽到他們關(guān)切的慰問時(shí)；當(dāng)教師節(jié)，聽到他們親切的問候時(shí)......一種感動(dòng)和自豪就會(huì)油然而生，原來付出就有收獲，愛的付出就有愛的回報(bào)。誰說老師的生活永遠(yuǎn)只有嘔心瀝血的平凡、辛勞甚至痛苦，我分明感到在為人師表的道路上一路是陽光，一路是歡歌！感謝你們，我的學(xué)生，是你們讓我的人生時(shí)刻沐浴著陽光，收獲著幸福！

篇（3）

這就是今天的家長會(huì)，我要說的第一個(gè)詞——感恩。

我們生活在這個(gè)世界上，時(shí)時(shí)接受著社會(huì)的“恩賜”：父母的養(yǎng)育，師長的教誨，愛人的關(guān)愛，朋友的友情，大自然的慷慨賜予等等。但對(duì)于社會(huì)的恩惠，有很多人麻木不仁，熟視無睹，似乎這一切都理所當(dāng)然，絲毫沒有感恩意識(shí)。表現(xiàn)在孩子身上，則是一些孩子認(rèn)為家長的付出與關(guān)愛理所當(dāng)然，在社會(huì)交往中以自我為中心。有人感慨，現(xiàn)在的孩子太缺少感恩情懷了。上海市在新版的《中小學(xué)生守則》增加了“學(xué)會(huì)感恩”條款填補(bǔ)了教育內(nèi)容的一大空白，利于培養(yǎng)孩子養(yǎng)成感恩這一良好的思想品德。我上個(gè)星期布置孩子們回去觀察自己的家人，很多孩子的字里行間都透露出對(duì)爸爸媽媽的愛，讓我看到一個(gè)又一個(gè)溫馨的家庭，非常高興能夠分享你們的快樂。

有位哲人說過，世界上最大的悲劇或不幸，就是一個(gè)人大言不慚地說沒有人給我任何東西。讓孩子學(xué)會(huì)感恩，從而讓孩子以友善之心對(duì)待他人，尊重他人的勞動(dòng)，也更加尊重自己。

《愛的教育》的主人公安利柯的父母是這樣教育安利柯的：你應(yīng)當(dāng)永遠(yuǎn)懷著感恩的心情，感謝生活的全部賜予。感謝早晨的第一道陽光，感謝春天的每一朵花開，感謝陌生人的每一個(gè)笑臉，感謝前輩對(duì)你的每一次提攜。你要學(xué)會(huì)感恩，懂得感恩的人會(huì)永遠(yuǎn)處在一種宗教般安詳明凈的心態(tài)中。所以我讓孩子們給你們準(zhǔn)備了這個(gè)禮物，把最想跟你們說的話寫下來，告訴他們這個(gè)世界上最愛他們的是父母。

我也想趁這個(gè)機(jī)會(huì)感謝各位這一年來對(duì)我們班級(jí)工作的大力支持，感謝你們把這些可愛的孩子送到我們班。本來我今天想說說孩子們的表現(xiàn)，可是似乎每個(gè)孩子我都能說出一大串的話，還是罷了，這樣豈不要開一整天的會(huì)？以后有機(jī)會(huì)我也會(huì)像今天他們對(duì)你們表達(dá)愛的方式一樣去表達(dá)我對(duì)他們的希望。

我的博客上開辟了“我請(qǐng)家長上講臺(tái)”這個(gè)欄目。上學(xué)期有三位家長來我們班上課，分別是劉若楠的爸爸——安徽中天人律師事務(wù)所的劉祥律師，對(duì)孩子們進(jìn)行了行為規(guī)范教育；吉莉的爸爸——安慶電視臺(tái)節(jié)目制作人，為孩子們揭開了電視節(jié)目制作的神秘面紗；程然爸爸——安慶第一家跆拳道館的開創(chuàng)人，讓我們領(lǐng)略了跆拳道不屈不撓的精神。借此機(jī)會(huì)再次感謝三位家長，因?yàn)橛心銈兊膮⑴c，我們的班級(jí)活動(dòng)才開展的有聲有色。謝謝！知道大家的工作非常的忙碌，所以本學(xué)期這個(gè)活動(dòng)到現(xiàn)在都沒有繼續(xù)開展下去。所以，我有了一個(gè)新的注意，既不耽誤大家工作的時(shí)間，又能給孩子們上一堂生動(dòng)的課。想在這里征求一下大家的意見——?jiǎng)偛拍銈兪盏搅撕⒆觽兘o你們準(zhǔn)備的禮物，“來而不往非禮也！”咱們就從心靈交流開始吧！您也可以把想要告訴孩子的話，以書信的方式表達(dá)出來，在每個(gè)星期的班會(huì)上由我朗讀給所有的孩子們聽。我期待著你們的參與！

二、我今天要說的第二個(gè)詞是——責(zé)任

想說這個(gè)詞是基于我們班經(jīng)常發(fā)生這樣的現(xiàn)象：忘記作業(yè)本和書，張口就說：“我打電話讓我媽媽送過來！”絲毫沒有因?yàn)樽约簺]有收拾好而慚愧的感覺；下午掃地，沒等到大家都掃完，總有一部分人先走了，或者干脆大家一人掃一組都跑了，結(jié)果垃圾桶都沒人倒；兩個(gè)孩子發(fā)生糾紛了，老師問：這是怎么回事呀？“是他”幾乎所有的孩子都是這樣開頭的，先把自己的責(zé)任推得一干二凈；還有些同學(xué)總是向老師報(bào)告某某人不遵守紀(jì)律，而自己卻在上課時(shí)交頭接耳。上學(xué)期我為了培養(yǎng)孩子們的責(zé)任心，幾乎給4分之3的人都分配了任務(wù)，有的孩子只是負(fù)責(zé)關(guān)燈，可是常常中午放學(xué)人都走光了，教室里的燈還是亮的……

為什么孩子沒有責(zé)任心？因?yàn)樗麖男“l(fā)生事的時(shí)候，誰幫他收拾殘局？都是爸爸、媽媽、爺爺、奶奶，他從小一發(fā)生事就覺得反正我有這么多人幫忙，責(zé)任心、警覺性就提不起來。所以不要小看孩子小的時(shí)候，你跟他的任何一個(gè)小小的互動(dòng)，都可能對(duì)他的人生往后影響甚大。所以教育有三個(gè)字很重要，叫“慎于始”，開始的始。一開始你對(duì)待孩子的方法不對(duì)了，可能他一生就拉不回來。

盧先生很會(huì)教孩子，他曾舉過這樣的例子：他的女兒第一次忘記帶作業(yè)本，打電話回來求他幫她拿，爸爸都是最疼女兒，媽媽都比較疼兒子，但是他有理智，他馬上跟他女兒說：“沒帶作業(yè)本是你自己犯的錯(cuò)，自己要承擔(dān)后果”，電話就掛掉了。我相信他那個(gè)電話一掛，他女兒的心怎么樣？震了一下，記憶深刻。他的女兒下午回到家里來，你們說還要不要繼續(xù)罵？我們中國說要中庸，太兇了就傷親情，太好了就不負(fù)責(zé)任。所以因?yàn)橐呀?jīng)掛了她的電話，回來的時(shí)候就要恩，不能再兇。

所以回來的時(shí)候看他女兒垂頭喪氣，這個(gè)時(shí)候當(dāng)爸爸的就走過去問她，他說：“今天有沒有被老師處罰？”他女兒點(diǎn)點(diǎn)頭。接著她父親就說了，他說：“爸爸教你一個(gè)方法，保證你往后絕對(duì)不會(huì)因?yàn)檫@種事被老師處罰”。爸爸這么一講，女兒的眼睛就亮了，“什么方法，趕快告訴我”。父親就跟她說：“只要你每天睡覺以前，拿著聯(lián)絡(luò)簿把明天要上的課本放進(jìn)來，然后就打勾，把要完成的作業(yè)做完之后，作業(yè)本放到書包，然后打勾，統(tǒng)統(tǒng)都打勾了，代表你的東西都放好了，你就可以睡一個(gè)非常安心的覺?！辈恢蛔尯⒆拥男目梢院馨残乃X，也訓(xùn)練孩子管理自己生活的能力。剛?cè)岵⑹?，恩威并?jì)，我們也可以常常用在教育孩子上。

責(zé)任心的形成是日積月累，滴水穿石的工夫，絕對(duì)不是瞬間形成的。就像我剛才講的，上學(xué)期的自主管理雖然效果不明顯，因?yàn)檫€沒到時(shí)間，只要我們?cè)賵?jiān)持一年、兩年，很多孩子的責(zé)任心就會(huì)培養(yǎng)出來。

孩子責(zé)任心的培養(yǎng)家長的榜樣作用自然不可忽視。還可以想一些點(diǎn)子：比如每個(gè)星期安排他做一件事——每天晚上之前關(guān)防盜門，保證全家的安全；負(fù)責(zé)每天丟家里的垃圾或是讓他負(fù)責(zé)養(yǎng)家里的動(dòng)、植物。家里有什么事情可以請(qǐng)他幫忙出主意，讓他意識(shí)到自己也是家庭的小主人。 無論如何，千萬別因孩子做得不夠完美而越俎代庖，得讓他們自己承擔(dān)事情的后果，有了一次的教訓(xùn)，就會(huì)有以后漸趨完美。

如果說人生是一條路，那么責(zé)任心就是一座連接著多彩世界的橋梁。讓我們牽著孩子的手，從一點(diǎn)一滴做起，扎扎實(shí)實(shí)為他們架設(shè)好那通往美好人生的橋梁！

三、我要說的第三個(gè)詞是——讀書 ：

這學(xué)期，我們學(xué)校都在進(jìn)行《小學(xué)生必讀古詩80首》的背誦活動(dòng)，我覺得這個(gè)活動(dòng)非常好，現(xiàn)在大部分同學(xué)都基本會(huì)背了。我打算在未來將近兩年的時(shí)間內(nèi)讓他們背《宋詞》、《詩經(jīng)》。我贊同對(duì)古詩文“不求甚解”的提法，也沒有人能解得好，不如讓孩子慢慢體會(huì)他的意境，接受是的熏陶，積累著詩的語言。雖然他們還不具備對(duì)這些經(jīng)典的充分理解，但我們相信隨著年齡的增長，閱歷的豐富，學(xué)識(shí)的積淀，他們自會(huì)體會(huì)名句的真義。

現(xiàn)在，我們每個(gè)星期都進(jìn)行一次古詩擂臺(tái)賽。以后，我們還會(huì)經(jīng)常開展類似的朗誦會(huì)，給孩子們一個(gè)展現(xiàn)的舞臺(tái)。我們的目的不在于培養(yǎng)出多少個(gè)詩人，更多的是一種情感，民族性格的熏陶。繼承溫柔敦厚、樂而不*、哀而不傷的詩教。一個(gè)人如果他從來不知道孔子、**、孟子、莊子是何許人也，從來沒有讀過聽過《詩經(jīng)》，唐詩宋詞，如果他對(duì)“富貴不能*，威武不能屈”和“己所不欲，勿施于人”等都一無所知的話，他就沒有資格說他是一個(gè)中國人。因?yàn)樗麩o法融入中華民族的精神生活。

篇（4）

愛護(hù)環(huán)境人人有責(zé)發(fā)言稿一

敬愛的老師，親愛的同學(xué)們：

大家好!

我們都知道，校園環(huán)境是一個(gè)學(xué)校的窗口，直觀地反映了學(xué)校的精神風(fēng)貌，體現(xiàn)了學(xué)校的文化氛圍。潔凈、舒適、安全的校園環(huán)境不僅是我們學(xué)習(xí)生活的需要，而且是陶冶情操的需要，營造優(yōu)良的校園環(huán)境是我們每個(gè)人的神圣職責(zé)。為此，我們學(xué)校在第五周在初一、初二、高一、高二級(jí)開展了“愛我校園，美化校園”獻(xiàn)花活動(dòng)，四個(gè)年級(jí)的同學(xué)積極響應(yīng)，懷著對(duì)學(xué)校的愛心，為學(xué)校的美化綠化貢獻(xiàn)自己的一份力量。同學(xué)們有的把家里平時(shí)培育的盆栽獻(xiàn)給母校，有的拿出自己積攢的零花錢購買鮮花帶到學(xué)校，更令我們感動(dòng)的是我們的家長帶著孩子把家里培養(yǎng)的漂亮盆栽送到學(xué)校。幾天的時(shí)間，上百盆品種各異的綠色植物，擺放在教學(xué)樓各樓層的各個(gè)角落，校貌頓時(shí)煥然一新，到處生機(jī)盎然。綠色是生命的象征，綠色代表了希望。小小的一盆植物，為全校師生的工作、學(xué)習(xí)、生活增添了色彩，給我們帶來愉悅的心情。

與此同時(shí)，在上一周我們開展了全校性的“清潔校園大行動(dòng)”的公益勞動(dòng)，掀起了創(chuàng)建美麗校園的又一個(gè)。一個(gè)星期來，我們各班同學(xué)在班主任老師的帶領(lǐng)下，對(duì)教室和負(fù)責(zé)的公共場所進(jìn)行全面清理。同學(xué)們不怕臟、不怕累，擦洗門窗，鏟除地上的香口膠，擦去墻壁上的污跡，掃去天花板上的蜘蛛網(wǎng)，清洗教室、走廊、樓梯，撿走籃球場周邊空地的垃圾、小石塊。做到哪里不衛(wèi)生，掃帚就掃到哪里;哪里的地板不干凈，拖把就跟到哪里;哪里的墻壁有污漬，砂紙就擦到哪里。同學(xué)們齊心協(xié)力，用自己辛勤的汗水，為美化校園環(huán)境、創(chuàng)建綠色校園貢獻(xiàn)了一份力量。

在此，我代表學(xué)校向在“愛我校園，美化校園”獻(xiàn)花活動(dòng)和“清潔校園大行動(dòng)”中做出貢獻(xiàn)的老師和同學(xué)們表示衷心的感謝!

同學(xué)們，兩年前，我們學(xué)校提出“師生與學(xué)校共同成長”的目標(biāo)，回顧過去的兩年，目睹學(xué)校環(huán)境的變化，看到我們的同學(xué)的點(diǎn)滴進(jìn)步，我們?nèi)熒鷳?yīng)該倍感驕傲和自豪。特別是伴隨我們學(xué)校走過了兩個(gè)多年頭的老師和初三、高三級(jí)的同學(xué)，相信大家會(huì)有更深的感觸。

今天，當(dāng)我們走進(jìn)校園，花香鳥語，綠意盎然，樹木雖小，已形成了四季長青的園林環(huán)境;停放整齊有序的上千部單車成為學(xué)校的一道風(fēng)景線;走上教學(xué)樓，教室窗明幾凈，走廊干凈整潔，心情舒暢;早晨教室書聲瑯瑯，上課學(xué)校一片安靜，下午放學(xué)后操場上同學(xué)們生龍活虎。學(xué)校面貌的日新月異，老師敬業(yè)愛崗，學(xué)生勤學(xué)奮進(jìn)，看著這些變化，我們感慨良多。一切的一切，并不是哪一位領(lǐng)導(dǎo)，哪一位老師，哪一位同學(xué)的功勞，而是我們?nèi)熒鷳{著“自強(qiáng)不息”的精神，齊心合力，共同努力的成果。

同學(xué)們，我們?nèi)菀讍岵蝗菀?如果沒有大家的敬業(yè)愛校，就不可能有寬敞明亮，窗明幾凈的教室供我們學(xué)習(xí);如果沒有大家的辛勤勞動(dòng)和無私奉獻(xiàn)，就不可能有優(yōu)雅舒心，一塵不染的石椅讓我們晨讀美文，暢想未來;如果沒有大家的無私奉獻(xiàn)，就不可能有干凈清新，綠樹蔥郁的校園讓我們舒適地生活。

然而，在我們的同學(xué)清潔校園、清理垃圾雜物的同時(shí)，還有極少數(shù)同學(xué)毫不珍惜同學(xué)們的辛勤勞動(dòng)，諸如把廢紙片扔向教學(xué)樓窗外，把食物殘?jiān)鼇G在走廊，樓梯口，把擦手的紙巾毫不顧忌地走到哪里丟到哪里，把吃過飯的快餐盒、食品袋隨意亂扔，地面的香口膠剛鏟除有有人吐下，籃球場、禮堂、草坪還有飲料瓶、紙巾，衛(wèi)生間還有煙頭，等等。請(qǐng)我們的同學(xué)想想，你是否有這樣的不文明行為，你這樣做不感到慚愧嗎

同學(xué)們，有美麗的環(huán)境，才有美麗的心情，才更有學(xué)習(xí)的熱情，我們絕大多數(shù)學(xué)生從早上到校學(xué)習(xí)，到下午離校，幾乎一整天都在學(xué)校里，這里就是我們的第二個(gè)家，這里是我們學(xué)習(xí)和生活的地方。“清潔校園大行動(dòng)”我們付出了艱辛的勞動(dòng)，我們每一個(gè)人都是后溪這個(gè)大家庭的一員，我們更應(yīng)該自覺維護(hù)好身邊環(huán)境，在學(xué)習(xí)文化知識(shí)的同時(shí)，養(yǎng)成良好的衛(wèi)生文明習(xí)慣。

現(xiàn)在，我向全體同學(xué)提出倡議：為了我們共同的家園，從我做起，從小事做起，從現(xiàn)在做起，用我們的實(shí)際行動(dòng)來維護(hù)我們校園的永遠(yuǎn)干凈、整潔、美麗。管住我們的口，不隨地吐痰;管住我們的手，不亂扔垃圾、雜物，不亂涂亂畫，不毀壞公物;管住我們的腳，不要踐踏綠草，不要在墻壁上留下腳印?？傊茏∥覀兯胁晃拿鞯男袨?。“撿起一片紙就是撿起文明”。讓我們?nèi)w師生共同努力，維護(hù)好校園環(huán)境，讓她永遠(yuǎn)整潔、漂亮、寧靜有序，讓文明之花在后溪這個(gè)大家庭綻放!

同學(xué)們，我們能努力做到嗎請(qǐng)大聲的回答我吧!

愛護(hù)環(huán)境人人有責(zé)發(fā)言稿二

敬愛的老師，親愛的同學(xué)們：

大家好!

“爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。”所謂一年之計(jì)在于春，一日之計(jì)在于晨。新的一年里，我校組織開展了“回收易拉罐拉環(huán)”的環(huán)保活動(dòng)。xx日，此活動(dòng)正式上線!在活動(dòng)舉辦的第一天里，就有大量熱心學(xué)生來到初二教學(xué)樓學(xué)生處兌換飲品。一瞬間，因自動(dòng)販賣機(jī)而引起的垃圾隨地亂扔這一重大問題找到了完美的解決措施。

其實(shí)，環(huán)保話題也許一直根深蒂固于我們心中，只是我們少了一根探索發(fā)現(xiàn)它的發(fā)條。今天，我就想和大家談?wù)動(dòng)嘘P(guān)“保護(hù)環(huán)境，愛護(hù)校園，從我做起”的環(huán)保主題國旗下講話。

午休，本是放松學(xué)習(xí)疲勞的絕佳小憩時(shí)機(jī)。但我們總能在校園各處看到黃馬甲的身影，他們都是我們學(xué)校學(xué)生自主管理委員會(huì)的普通一份子，他們無時(shí)無刻不在用自己的雙手去維護(hù)校園環(huán)境的優(yōu)美。但是，仍然有人在校園內(nèi)亂丟紙屑、食品包裝袋等廢棄物;仍然有人在草坪上肆意踐踏;仍然有人在墻壁上亂涂亂畫;無人的教室里，明晃晃的長明燈在我們眼前映照;中午食堂里，有的同學(xué)飯菜沒吃幾口就被倒進(jìn)了垃圾桶。

其實(shí)，一個(gè)人的環(huán)保意識(shí)和行為能體現(xiàn)出一個(gè)人的道德修養(yǎng)水平。擁有環(huán)保意識(shí)，不僅需要我們建立科學(xué)健康的生活觀，更需要我們戰(zhàn)勝自私與利己，從只關(guān)心自我，上升到關(guān)心他人、關(guān)心環(huán)境、關(guān)心地球的未來。我們完全可以這樣說：一個(gè)習(xí)慣隨手亂扔垃圾的人，在其他方面，也往往是個(gè)自私自利的人。

一幅優(yōu)美的油畫，是一筆一畫點(diǎn)上去的。一件精湛的藝術(shù)品，是一勾一勒刻出來的。環(huán)保，是我們每個(gè)人的義務(wù)，是我們義不容辭的責(zé)任。如果一定要給“環(huán)保”下一個(gè)定義的話，那我覺得，環(huán)保其實(shí)是一種優(yōu)秀的習(xí)慣。它并不是一個(gè)大概念，也不需要一個(gè)大活動(dòng)來闡明，它存在我們生活中的方方面面，大部分環(huán)保行為都是舉手之勞。環(huán)保就是我們普通人的事，只有很普通的人把一些小事當(dāng)成一種習(xí)慣了，而不是高高在上的，這才是真正的環(huán)保!

在此我倡議：保護(hù)校園環(huán)境，創(chuàng)建綠色家園從我做起：

1、自覺保護(hù)校園衛(wèi)生環(huán)境，不隨意丟棄瓜果皮屑、廢舊紙張、電池等雜物垃圾，不把飲料食品帶進(jìn)教室。

2、在餐廳吃飯時(shí)，不隨意浪費(fèi)糧食;在學(xué)習(xí)中，要盡量雙面利用紙張，不浪費(fèi)。

3、離開教室時(shí)隨手關(guān)燈，用水之后擰緊水龍頭，特別是不浪費(fèi)校園直飲水。生活中盡量將比較干凈的水反復(fù)利用。

4、將垃圾分類丟棄，回收利用可再次使用的硬紙板、易拉罐，塑制飲料瓶、啤酒瓶、廢舊的報(bào)紙書本和電池等。

5、拒絕使用一次性筷子、紙杯等制品。

6、在去超市購物時(shí)盡量自帶環(huán)保購物袋，杜絕“白色污染”的蔓延。

7、在家庭生活中，節(jié)約能源，減少排污，做到“節(jié)能減排”，倡導(dǎo)“低碳生活”，建設(shè)節(jié)約型校園、社會(huì)。

“勿以善小而不為，勿以惡小而為之”，同學(xué)們，我們是21世紀(jì)的主人，應(yīng)當(dāng)樹立起時(shí)代責(zé)任感，著眼身邊，美化環(huán)境。為了美化我們的環(huán)境，共建綠色生活，讓我們行動(dòng)起來，將綠色生活作為我們生活的主旋律，用愛心去關(guān)注環(huán)境變化，用熱情去傳播環(huán)保觀念，用行動(dòng)肩負(fù)起保護(hù)環(huán)境的重任!從我做起，從大家做起，為我們的環(huán)保多貢獻(xiàn)一份力量。

我的演講到此結(jié)束，謝謝大家。

愛護(hù)環(huán)境人人有責(zé)發(fā)言稿三

敬愛的老師，親愛的同學(xué)們：

大家好!

今天我講話的題目是《愛護(hù)校園環(huán)境——從我做起》。每當(dāng)我們跨入校園大門，步入教室時(shí)，我們是否感覺到好像走進(jìn)了自己的另一個(gè)家。是的，校園就是我們的家，我們?cè)谶@里學(xué)習(xí)、生活、成長，學(xué)校就是我們的第二個(gè)家。這里的一草一木都是我們的伙伴、我們的朋友，這里的每一條小徑都曾留下我們求知的腳步，見證著我們成長的歷程。我們?cè)谶@兒學(xué)習(xí)，在這兒生活。優(yōu)美的環(huán)境，能讓我們懂得珍惜，學(xué)會(huì)關(guān)愛;優(yōu)美的環(huán)境，能讓我們知書達(dá)禮，更加文明;優(yōu)美的環(huán)境，能讓我們學(xué)xxx步，道德高尚;優(yōu)美的環(huán)境，能讓我們寬容謙讓，學(xué)會(huì)做人。作家說：環(huán)境是心靈的港灣，畫家說：環(huán)境是靈感的源泉，軍事家說：環(huán)境是制勝的法寶，教育家說：環(huán)境是塑造人的搖籃，學(xué)生則說：環(huán)境是保證我們學(xué)習(xí)的必要條件。

我們每一位同學(xué)都是這個(gè)校園的主人，都有維護(hù)校園環(huán)境的義務(wù)與責(zé)任。那么，作為彭浦三中的主人，愛護(hù)校園環(huán)境，我們究竟應(yīng)該怎么做呢?

這里不妨給大家講一個(gè)真實(shí)的故事。這是一段在澳大利亞留學(xué)的一個(gè)中國年輕人的親身經(jīng)歷。他說，一天，他在林蔭道上走，忽然從后面跑來一個(gè)老人，仔細(xì)一看，原來是在追趕一張紙，風(fēng)好像故意和老人作對(duì)，把紙片吹得忽高忽低，但老人還是堅(jiān)持追趕。年輕人想：這一定是一份對(duì)老人來說很重要的材料。于是，趕上前去，把紙條撿在手里，交給老人。讓人意想不到的是，老人接過紙條，轉(zhuǎn)身放進(jìn)一旁的垃圾桶，高興地說：總算讓它到了該去的地方了。

同學(xué)們，聽了這個(gè)故事，你有什么想法呢?我想，如果我們每個(gè)人都能像那位老人那樣彎彎腰，隨手撿起一點(diǎn)什么，那么，我們的校園一定會(huì)因我們的文明而春風(fēng)長駐，錦上添花。

大家也都知道環(huán)境對(duì)于我們健康成長的重要性。誰不想生活、學(xué)習(xí)在舒適的環(huán)境中呢?碧綠的草坪，干凈的走廊，潔白的墻壁，寬敞明亮的教室，哪一樣不是我們渴望見到的呢?可是，正因?yàn)橐恍W(xué)生的一點(diǎn)小小的自私，幾分懶惰，這美麗的環(huán)境從他們的指縫間悄無聲息地溜走。以往，每當(dāng)下課后、午休時(shí)、放學(xué)后，操場、過道、樓梯、綠化帶內(nèi)……凡是有我們學(xué)生走過的地方，都散落著同學(xué)們隨意丟棄的包裝袋、糖果紙、塑料瓶等，這些都破壞了我們的美麗校園環(huán)境。這些不文明行為與我們美麗潔凈、充滿和諧人文氛圍的校園環(huán)境是極不相稱的。作為學(xué)校的主人，我們?yōu)楹尾蝗プ柚顾淖兯?這美麗的環(huán)境屬于我們每一個(gè)人，我們每一個(gè)人都要盡力去保護(hù)它。

俗話說得好：“勿以善小而不為，勿以惡小而為之。”　這就是要求我們保護(hù)環(huán)境，從我們每一個(gè)人做起，從一點(diǎn)一滴小事做起，呵護(hù)我們的校園。如果我們多走幾步，將垃圾丟棄到垃圾桶;如果我們撿起一張紙，拾起一個(gè)塑料瓶;如果看到不文明行為，立即制止。那么我們的校園里就會(huì)干凈幾分。不積跬步，無以至千里。不需要花費(fèi)太多的精力與時(shí)間，只需要每一位同學(xué)一些簡單的動(dòng)作和良好的行為習(xí)慣。這是一件很容易的事，貴在堅(jiān)持不懈，用心去努力。我想，這不僅是一種付出，同時(shí)也是一種回報(bào)!我相信滴水可以穿石，鐵杵能夠磨成針，我們的校園一定會(huì)在我們用心的呵護(hù)下越來越美麗。

大家行動(dòng)起來吧!愛護(hù)校園環(huán)境，從我做起、從小事做起。讓我們攜起手來，共同營造文明、整潔、優(yōu)雅的校園環(huán)境。我向全體師生倡議“愛護(hù)校園環(huán)境，從我做起”，希望大家做到以下幾點(diǎn)：

1、從我做起，從現(xiàn)在做起，養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣。

2、愛護(hù)校園的公共設(shè)施，不亂涂亂畫，不踩踏草坪，不亂折樹枝。

3、提倡“彎腰精神”，一見垃圾就撿拾，仍進(jìn)桶里不怕煩。

4、自覺與不文明說再見，與不文明作斗爭，爭做環(huán)保小衛(wèi)士。

各位老師、同學(xué)，讓我們從點(diǎn)滴做起，愛護(hù)校園環(huán)境，自我約束，檢查。拾起一片垃圾，留下一方潔凈。“學(xué)校無垃圾行動(dòng)”需要你、需要我、需要大家的努力!

謝謝大家!

愛護(hù)環(huán)境人人有責(zé)發(fā)言稿四

敬愛的老師，親愛的同學(xué)們：

大家好!

今天我演講的題目是《愛護(hù)校園，從我做起》。

清晨，當(dāng)我們披著朝陽的光輝踏進(jìn)學(xué)校大門時(shí)，一天緊張而又愉快的校園生活便開始了。每天，我們都生活在學(xué)校這個(gè)大集體中，在這里學(xué)習(xí)，在這里生活，學(xué)校就如同我們第二個(gè)家。這里的一草一木都是我們的朋友，和我們共同呼吸，共同成長，這里的一磚一瓦都是我們的伙伴，和我們共同承受，共同迎接每一個(gè)未知的挑戰(zhàn)!

優(yōu)美的環(huán)境，讓我們懂得珍惜，學(xué)會(huì)關(guān)愛;優(yōu)美的環(huán)境，讓我們知書達(dá)禮，更加文明;優(yōu)美的環(huán)境，讓我們學(xué)xxx步，道德高尚;優(yōu)美的環(huán)境，讓我們寬容謙讓，學(xué)會(huì)做人。

每次看到整潔美麗的校園，我們仿佛看到了同學(xué)們辛勤掃除的身影，然而仔細(xì)地觀察，卻發(fā)現(xiàn)看似整潔的校園中也有不盡如人意之處：學(xué)校的墻壁，不知是哪位硬是要在上面加幾個(gè)腳印;有些同學(xué)，喜歡在教學(xué)樓上，用垃圾來做“自由落體”的實(shí)驗(yàn);還有一些同學(xué)，他們總喜歡在桌椅上刻刻劃劃。

望著眼前這些披上綠裝的樹木，望著腳下干凈平坦的路面，望著一扇扇潔凈明亮的窗戶，試想一下，如果我們的校園充滿了渾濁不堪的空氣，花草樹木全都枯萎調(diào)謝，墻壁和桌面被涂寫刻畫得傷痕累累，塵土四處飛揚(yáng)，到處都是垃圾污物，處于這樣的校園之中，我們又怎么能夠安心愉悅地學(xué)習(xí)、身心健康地成長呢?

如果說，校園的整體美要?dú)w功于那些辛勤的身影，那么上述的那些說大不大，說小卻又不小的污點(diǎn)，就應(yīng)該是同學(xué)們個(gè)人衛(wèi)生習(xí)慣了。正所謂“細(xì)節(jié)決定成敗”。我們?cè)谌魏喂ぷ髦袥Q不能以“差不多”而自滿，決不能讓狹隘的眼光阻擋我們前進(jìn)的腳步。維護(hù)校園環(huán)境，是一件稀松平常的事情。只要我們端正心態(tài)，把簡單的事情做得徹底，把平凡的事情做成經(jīng)典，那么我們每一個(gè)人的綜合素養(yǎng)也就得到了提升。

面對(duì)這些校園污點(diǎn)，我們希望宿舍、教學(xué)樓、每條道路都能保持著干凈整潔的樣子，我希望垃圾紙屑都能乖乖地待在垃圾桶里面，我希望同學(xué)們的身手才華，都能在不破壞周圍環(huán)境的前提下施展，我們更希望與美不相符的行為會(huì)在南街小學(xué)消失……這些都要靠同學(xué)們的共同努力啊!

愛護(hù)我們的校園，讓我們從小事做起，遵守學(xué)校的規(guī)定和秩序，具體做到：不攀折花草樹木，不隨地吐痰，保護(hù)校園環(huán)境，將垃圾自覺放入垃圾箱中，不亂扔果皮紙屑，保護(hù)校園環(huán)境。我們不做破壞者，不隨意破壞學(xué)校的公共設(shè)施，不攀爬草場護(hù)欄，不在墻壁和課桌上亂寫亂畫，這些雖然是身邊點(diǎn)點(diǎn)滴滴的小事，但一舉一動(dòng)都包含著我們對(duì)學(xué)校的愛。

愛護(hù)我們的校園，讓我們從自身做起，在校園中處處留意自己的行為，積極保護(hù)校園環(huán)境，并及時(shí)制止其他人破壞校園的行為。因?yàn)閮?yōu)美的校園環(huán)境傾注了每一位南小人的心血汗水，聰明才智。

篇（5）

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，作為商品經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物的廣告業(yè)在其中扮演了越來越重要的角色。進(jìn)入新世紀(jì)，我國廣告業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)就是虛假廣告不斷涌現(xiàn)，給社會(huì)帶來非一般的影響。本文就是在廣告業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)諸多問題這一背景下研究虛假廣告代言人的法律責(zé)任問題。

關(guān)鍵詞 ：廣告法；虛假廣告；法律責(zé)任；代言人

中圖分類號(hào)：D923文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671—1580（2014）08—0151—02

收稿日期：2014—04—08

作者簡介：潘霖（1991— ），女，江蘇鹽城人。蘭州大學(xué)法學(xué)院碩士研究生，研究方向：民商法學(xué)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法。

一、虛假廣告及其代言人的概述

（一）虛假廣告及其代言人法律概念梳理

我國相關(guān)法律對(duì)虛假廣告到目前為止并未做出明確的定義，但在相關(guān)單行法律法規(guī)中，我們可以推知，虛假廣告是指廣告主體通過欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的方式達(dá)到某種需要，對(duì)商品做出不真實(shí)或含有虛假內(nèi)容的表述，侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的廣告，而廣告代言人是指為產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行品牌宣傳從而擴(kuò)大盈利的信息傳播服務(wù)的特殊人員，［1］如影視歌明星等社會(huì)知名人士。

（二）我國虛假代言廣告現(xiàn)象泛濫的成因分析

1.《廣告法》等相關(guān)法律的疏漏

我國現(xiàn)行《廣告法》是1995年開始實(shí)施的，其中，將廣告代言人排除在承擔(dān)虛假廣告的責(zé)任范圍之外，對(duì)其是否應(yīng)承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任也無明確的規(guī)定。

2.違法成本遠(yuǎn)低于違法收益

在我國，維權(quán)成本高、違法成本低是公認(rèn)的問題。廣告法規(guī)定，對(duì)違法廣告的應(yīng)責(zé)令廣告主、經(jīng)營者及者停止，沒收廣告費(fèi)用并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下罰款。然而，廣告產(chǎn)生的利潤可能是這些罰款的幾倍、幾十倍，甚至幾百倍，罰款只是九牛一毛。在利多于害的情況下，不難想象必定會(huì)有人為追逐利益而做出不法之事。

二、虛假廣告代言人承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任的法理

（一）權(quán)利與義務(wù)的對(duì)等性

作為廣告重要參與者的廣告代言人在從中獲取巨大收益的時(shí)候，根據(jù)權(quán)利與義務(wù)的對(duì)等性要求，也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

（二）基于誠實(shí)信用原則

誠實(shí)信用是民商法中的一項(xiàng)基本原則，它要求人們?cè)诿裆淌禄顒?dòng)中要講究誠信，以不欺騙不損害他人的合法利益為前提、為基礎(chǔ)。據(jù)此，名人在選擇廣告代言時(shí)應(yīng)從社會(huì)整體利益出發(fā)，保證其廣告內(nèi)容的真實(shí)性，不能因?yàn)榻疱X的誘惑而不顧社會(huì)公眾利益。

（三）基于保護(hù)信賴?yán)?/p>

當(dāng)消費(fèi)者在選擇某種產(chǎn)品或接受某種服務(wù)時(shí)，如果看到是名人代言的產(chǎn)品，必定會(huì)更加堅(jiān)定購買此種商品的意愿。消費(fèi)者是基于合理信賴做出上述行為，若受到損失，代言人理應(yīng)承擔(dān)一定的賠償責(zé)任。

三、我國關(guān)于虛假廣告及其代言人責(zé)任的立法現(xiàn)狀及存在的問題

（一）我國關(guān)于虛假廣告及其代言人責(zé)任的立法現(xiàn)狀

縱觀我國相關(guān)法律規(guī)定，除《食品安全法》中有關(guān)于虛假廣告代言人法律責(zé)任的規(guī)定外，在其他相關(guān)法律法規(guī)中均找不到相關(guān)的規(guī)定。

1.從現(xiàn)行《廣告法》規(guī)定中可發(fā)現(xiàn)，承擔(dān)法律責(zé)任的主體僅限廣告主、者及經(jīng)營者，而對(duì)作為自然人的廣告代言人的法律責(zé)任只字未提。

2.《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)提供真實(shí)信息，不作虛假宣傳?！斗床徽?dāng)競爭法》規(guī)定：經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方式對(duì)商品的質(zhì)量、性能、用途等作虛假宣傳。從這兩條法律規(guī)定中可以看出對(duì)“經(jīng)營者”的范圍僅限定在“從事商品經(jīng)營或者營利的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人”。

3.《民法通則》規(guī)定二人以上共同侵權(quán)造成他人損害的應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。這種提法實(shí)際操作起來缺乏有力的依據(jù)，因?yàn)榇匀嗽趶V告中所陳述的內(nèi)容都是由廣告主提供的，而代言人能否成為共同侵權(quán)主體，目前我國法律并未有相關(guān)規(guī)定，同時(shí)在司法實(shí)踐中亦無相關(guān)先例。

4.《刑法》也只對(duì)廣告主、經(jīng)營者和者有約束力作用，而對(duì)廣告代言人卻沒有法律約束力。

5.2009 年施行的《食品安全法》中提到社會(huì)團(tuán)體或其他組織、個(gè)人在虛假廣告中推薦食品侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的與生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。但事實(shí)上，名人代言的產(chǎn)品的種類有很多，食品只是其中一類，該條立法規(guī)定遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以約束名人代言虛假廣告的行為。

（二）現(xiàn)行法律規(guī)定存在的問題

首先，責(zé)任主體依舊不明確。《食品安全法》中雖有規(guī)定代言人的法律責(zé)任，但只限于食品領(lǐng)域。

其次，沒有規(guī)定行政責(zé)任?，F(xiàn)行法律法規(guī)只規(guī)定承擔(dān)行政責(zé)任的主體僅包括廣告主、者及經(jīng)營者，并沒有虛假廣告代言人這一主體。

最后，沒有規(guī)定刑事責(zé)任?！缎谭ā分谐袚?dān)刑事責(zé)任的主體亦沒有虛假廣告代言人。代言人作為虛假廣告的參與者從中享受巨大的經(jīng)濟(jì)利益，本就應(yīng)與廣告主、經(jīng)營者及者等一起受刑法約束。

四、我國虛假廣告代言人法律責(zé)任制度的構(gòu)建

（一）基本原則

1.先行審查原則

“公眾人物在接受廠家邀請(qǐng)為其商品或者服務(wù)做廣告宣傳時(shí)要履行審查義務(wù)”。［2］廣告代言人在代言廣告前審查的對(duì)象不應(yīng)僅僅是國家相關(guān)部門對(duì)廣告主體頒發(fā)的相關(guān)證件，還應(yīng)包括對(duì)所代言產(chǎn)品的服務(wù)、質(zhì)量等進(jìn)行審查。

2.本人親自使用原則

應(yīng)規(guī)定廣告代言人在代言廣告前也應(yīng)必須是該產(chǎn)品的真實(shí)使用者，當(dāng)然，必須有證據(jù)證明其是真實(shí)使用者才可。

（二）完善相關(guān)立法

1.修改廣告法，明確規(guī)定虛假廣告代言人的責(zé)任

我國現(xiàn)行的《廣告法》制定實(shí)施至今已有17年之久，其中的相關(guān)規(guī)定對(duì)于現(xiàn)在的廣告業(yè)來說早已不適應(yīng)了。為此，應(yīng)該及時(shí)修改《廣告法》，將虛假廣告代言人列入責(zé)任主體的范圍之內(nèi)。

2.在相關(guān)法律法規(guī)中增加廣告代言人的民事、行政及刑事責(zé)任的規(guī)定

應(yīng)規(guī)定代言人的民事、行政刑事責(zé)任，當(dāng)代言人要為自己的代言行為承擔(dān)行政和刑事責(zé)任時(shí)多少可以讓那些所謂的“有錢人”產(chǎn)生恐懼感，更加謹(jǐn)慎從事代言活動(dòng)，而不是單純的以民事形式承擔(dān)責(zé)任。

3.相關(guān)司法解釋的使用

在我國相關(guān)法律還未完善時(shí)可通過有關(guān)司法解釋保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，比如出臺(tái)司法解釋對(duì)虛假廣告的構(gòu)成要件作出規(guī)定。

（三）建立相應(yīng)的處罰機(jī)制

虛假代言廣告泛濫的原因之一是違法成本低，當(dāng)違法的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于違法收益時(shí)，違法活動(dòng)必定會(huì)相應(yīng)減少。鑒于此，建議當(dāng)某名人代言虛假廣告時(shí)應(yīng)對(duì)代言人代言所得予以全部沒收，同時(shí)，還對(duì)其處以相應(yīng)的處罰賠償。當(dāng)然，根據(jù)我國目前的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，懲罰性賠償?shù)臄?shù)額不宜太高。最后，還應(yīng)對(duì)其處以公開道歉、消除影響、禁止其在一定期限內(nèi)進(jìn)行代言活動(dòng)等相應(yīng)的處罰。

（四）提高消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)

“隨著消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的推進(jìn)，現(xiàn)在的人們?cè)絹碓嚼碇?，越來越懂得保護(hù)自己的合法權(quán)益”。［3］我國法律的逐步普及使得越來越多的消費(fèi)者選擇用法律武器來解決問題，但相比于西方那些法治發(fā)達(dá)的國家，我國消費(fèi)者普遍維權(quán)意識(shí)還不是很高，大多抱有“大事化小，小事化了”的心態(tài)，這也正助長了不法分子的囂張氣焰?？梢姡斜匾M(jìn)一步提高我國消費(fèi)者的法律意識(shí)，當(dāng)大家的維權(quán)意識(shí)普遍提高時(shí)，必將能夠充分維護(hù)自己的合法權(quán)益，遏制名人的不法侵權(quán)行為。

［

參考文獻(xiàn)］

［1］牟森.名人虛假廣告民事責(zé)任［J］.云南大學(xué)學(xué)報(bào)（法學(xué)版），2007（1）.

［2］范煜圣.淺談虛假廣告治理的法律對(duì)策［J］.江蘇石油化工學(xué)院學(xué)報(bào)，2002（4）.

篇（6）

近年來,我國的名人虛假廣告現(xiàn)象大有愈演愈烈之勢,已嚴(yán)重危害到市場信用建設(shè)及廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。我國廣告代言人責(zé)任制度的立法滯后、對(duì)虛假廣告代言人處罰不力則是這種現(xiàn)象屢禁不止的重要原因之一。作為廣告代言人是否應(yīng)對(duì)虛假廣告的法律后果承擔(dān)責(zé)任,以及承擔(dān)什么性質(zhì)的責(zé)任等諸多問題值得進(jìn)一步探討。

一、我國關(guān)于虛假廣告及其代言人責(zé)任的立法現(xiàn)狀

何為虛假廣告?我國相關(guān)法律并未做出明確的界定?，F(xiàn)行法律對(duì)虛假廣告采取的是綜合調(diào)整模式,即通過在一系列相關(guān)法律法規(guī)中的規(guī)定來規(guī)范各種形式的虛假廣告行為,但這些規(guī)定均不具有普遍適用的意義。如《廣告法》第四條規(guī)定:“廣告不得含有虛假的內(nèi)容,不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。”《反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款規(guī)定:“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法,對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等做引人誤解的虛假宣傳。”該規(guī)定相對(duì)較為具體,但主要是從維護(hù)市場正當(dāng)競爭秩序角度做出的規(guī)定,只能在該法的調(diào)整范圍內(nèi)適用;此外,《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第19條也規(guī)定了經(jīng)營者不得對(duì)商品或服務(wù)做引人誤解的虛假宣傳,同樣也不具有普遍適用于廣告法律制度的意義。

從上述規(guī)定可以看出,我國對(duì)虛假廣告的判定采取的是“引人誤解”與“虛假宣傳”相結(jié)合的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于內(nèi)容虛假的廣告,當(dāng)然會(huì)引人誤解而屬于虛假廣告。但對(duì)于內(nèi)容真實(shí)而其宣傳會(huì)引起誤解的廣告是否應(yīng)視為虛假廣告,目前尚有爭議。對(duì)虛假廣告的認(rèn)定完全可以“引人誤解”這一行為要件作為獨(dú)立的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),即只要其宣傳足以“引人誤解”,無論其內(nèi)容真實(shí)與否,都應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為虛假廣告。綜合我國法律的相關(guān)規(guī)定,所謂虛假廣告是指在廣告活動(dòng)中對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行欺騙性的和引人誤解的宣傳,誘使消費(fèi)者進(jìn)行不真實(shí)的意思表示,從而損害消費(fèi)者利益的行為。美國《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法》規(guī)定的虛假廣告,是指在宣傳內(nèi)容的主要方面具有欺騙性的廣告?！皬V告的表述或由于未能透露有關(guān)信息而給理智的消費(fèi)者造成錯(cuò)誤印象的,這種錯(cuò)誤印象關(guān)系到所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)的”,不管它是否造成消費(fèi)者受騙的事實(shí),只要認(rèn)定其“有能力”欺騙即為虛假廣告。這里的“錯(cuò)誤印象”和我國法律中的“引人誤解”在含義上是相通的。

我國現(xiàn)行法律中能夠找到有關(guān)廣告代言人個(gè)人法律責(zé)任的僅有《食品安全法》。該法第55條規(guī)定:“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品,使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任?！痹谄渌I(lǐng)域尚沒有相關(guān)法律條款來約束規(guī)范代言人的行為。《食品安全法》的規(guī)定僅適用于有關(guān)食品的虛假廣告,不具有普遍適用的意義。根據(jù)我國《廣告法》第38的規(guī)定,承擔(dān)虛假廣告的責(zé)任主體僅限于廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者以及在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦商品或服務(wù)的社會(huì)團(tuán)體或者其他組織,而將廣告代言人排除在責(zé)任范圍之外。我國《刑法》第222條規(guī)定了虛假廣告罪,其責(zé)任主體也限于廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告者。此外,我國的《反不正當(dāng)競爭法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》也沒有明確規(guī)定虛假廣告代言人的法律責(zé)任。

二、國外有關(guān)虛假廣告代言人責(zé)任的法律規(guī)定

西方發(fā)達(dá)國家在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中,逐步建立并完善了一整套有關(guān)廣告管理的法律法規(guī),構(gòu)建了包括代言人廣告市場在內(nèi)的整個(gè)廣告市場運(yùn)作的良好法律制度,其中的一些成功經(jīng)驗(yàn)也值得我國借鑒。

1.美國

美國對(duì)虛假廣告代言人實(shí)施了嚴(yán)格的法律限制,認(rèn)為廣告中的名人代言為“證言廣告”和“明示擔(dān)?！薄Ｃ绹稄V告管理?xiàng)l例》規(guī)定,凡是證言性質(zhì)的廣告,內(nèi)容必須真實(shí),作為代言人都必須是代言產(chǎn)品的真實(shí)使用者,否則按虛假廣告處理,并明確代言人對(duì)廣告信息的真實(shí)性向消費(fèi)者承擔(dān)責(zé)任。做廣告的代言人在廣告播出前必須準(zhǔn)備好其證詞的憑據(jù),否則消費(fèi)者可據(jù)此索賠。美國歌星帕特?布恩在ACNE-STATIN粉刺藥霜廣告中做了虛假證詞。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)其證詞毫無依據(jù),命令立即停止刊播廣告,并追究了虛假證詞者帕特?布恩的責(zé)任。美國對(duì)于虛假的夸大產(chǎn)品效果的廣告,處罰也相當(dāng)嚴(yán)厲,特別是在一些專門的電視購物頻道上以及公共媒體上的廣告。美國視虛假廣告為商業(yè)欺詐行為,一旦認(rèn)定,處罰十分嚴(yán)厲,涉案個(gè)人甚至?xí)坏美^續(xù)從事相關(guān)行業(yè)的工作。

2.日本

日本對(duì)于虛假廣告代言人法律責(zé)任的規(guī)定較為完善,既規(guī)定了代言人的民事責(zé)任,也規(guī)定了代言人的刑事責(zé)任。在民事責(zé)任問題上,日本規(guī)定的較為具體,可為我國《廣告法》的修改提供借鑒。在日本法院關(guān)于“原野案件”和“琴風(fēng)案件”的兩個(gè)判例中,首先肯定了廣告受害者追究虛假廣告代言人民事責(zé)任的訴權(quán)。其次,根據(jù)廣告代言人的身份、知名度、經(jīng)歷,以及代言的實(shí)際情況來確定代言人是否要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。如果以廣告為契機(jī)進(jìn)行的交易行為給消費(fèi)者帶來嚴(yán)重?fù)p失,而代言人在其中有過錯(cuò),起到了幫助的作用,那么完全有可能根據(jù)民法共同侵權(quán)行為的條款來追究代言人的民事責(zé)任。但對(duì)于在廣告中僅有出演行為,被廣告經(jīng)營者所利用,僅充當(dāng)傳播信息的工具,本身沒有過錯(cuò)的廣告代言人,則不會(huì)承擔(dān)侵權(quán)的民事責(zé)任。此外,日本《藥物法》、《食品衛(wèi)生法》規(guī)定,對(duì)于做夸大或虛假醫(yī)藥、食品廣告的人,處3年以下勞役或50萬日元的罰金。

3.英國

英國對(duì)名人代言廣告作了嚴(yán)格的限制,規(guī)定某些廣告禁止名人代言。如:在酒類廣告中不得出現(xiàn)年輕人所追隨的名人形象;醫(yī)藥品或治療方法的電視廣告不允許有公眾生活、體育、娛樂界名人出具的證言,或由此類人士進(jìn)行介紹的內(nèi)容;在某些行業(yè)排除有較強(qiáng)影響力的名人做廣告。

三、我國虛假廣告代言人法律責(zé)任制度的構(gòu)建

在我國,廣告代言人的活動(dòng)實(shí)際上已成為廣告活動(dòng)的主體,對(duì)消費(fèi)者的影響最為突出。鑒于虛假廣告對(duì)社會(huì)信用、競爭秩序及消費(fèi)者權(quán)益的極大危害,依照法律“責(zé)任自負(fù)”的原則,廣告代言人作為法律行為的主體之一,根據(jù)其主觀過錯(cuò)狀態(tài)、行為社會(huì)危害性的大小,理應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任與刑事責(zé)任。因此,應(yīng)及時(shí)修改和完善相關(guān)法律制度,明確規(guī)定虛假廣告代言人的民事責(zé)任和刑事責(zé)任。

1.民事責(zé)任

如前所述,我國目前僅有《食品安全法》中能夠找到有關(guān)食品虛假廣告代言人個(gè)人責(zé)任的規(guī)定。但由于該法僅適用于食品的廣告宣傳,尚不足以全面扼制虛假廣告代言人的違法行為。為此,應(yīng)及時(shí)修改《廣告法》,明確規(guī)定虛假廣告代言人的民事責(zé)任。建議將《廣告法》第38條第三款修改為:“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人,在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù),使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。”在歸責(zé)原則上,是適用過錯(cuò)責(zé)任還是過錯(cuò)推定責(zé)任也有爭議。兩種責(zé)任的區(qū)別主要在于是否“舉證責(zé)任倒置”。從保護(hù)廣大消費(fèi)者的角度出發(fā),筆者傾向于適用過錯(cuò)推定責(zé)任。因?yàn)槿绻M(fèi)者舉證的話,是比較困難的,消費(fèi)者很難找到合適的證據(jù)來證明代言人存在主觀過錯(cuò)。由代言人自己來舉證是比較恰當(dāng)?shù)?。若代言人不能證明自身無過錯(cuò),即推定其明知或應(yīng)知(廣告代言人應(yīng)有的注意義務(wù))所代言的是虛假廣告,就要承擔(dān)責(zé)任。若代言人本身沒有任何過錯(cuò),則不需要承擔(dān)責(zé)任。

2.刑事責(zé)任

承擔(dān)刑事責(zé)任是對(duì)虛假廣告代言人最為嚴(yán)厲的處罰。到目前為止,我國司法實(shí)踐中還沒有追究虛假廣告代言人刑事責(zé)任的具體實(shí)例。根據(jù)我國《食品安全法》及相關(guān)司法解釋的規(guī)定,對(duì)于代言藥品、保健品的虛假廣告,如果該藥品、保健品屬于假藥、劣藥,會(huì)造成消費(fèi)者的人身傷害,則可以追究虛假廣告代言人的刑事責(zé)任?！妒称钒踩ā返?8條規(guī)定:“違反本法規(guī)定,構(gòu)成犯罪的,依法追究刑事責(zé)任?！贝送?根據(jù)最高人民法院、最高人民檢察院《關(guān)于辦理生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》第五條的規(guī)定,對(duì)于知道或者應(yīng)當(dāng)知道他人生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥而提供廣告等宣傳的,可以生產(chǎn)、銷售假藥罪或者筆者生產(chǎn)、銷售劣藥罪的共犯論處。但是這一規(guī)定的適用范圍是食品類的廣告宣傳,尚不足以全面扼制虛假廣告的代言行為。因此,從立法的穩(wěn)定性及長遠(yuǎn)需要看,應(yīng)對(duì)我國的《廣告法》、《刑法》做出修改,明確規(guī)定虛假廣告代言人可以成為虛假廣告罪的共犯。筆者建議,在《廣告法》第38條后增加一款規(guī)定虛假廣告代言人的刑事責(zé)任,即第38條第四款規(guī)定:“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人,在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù),使消費(fèi)者人身傷殘或者造成其他嚴(yán)重后果的,依法追究其刑事責(zé)任?！贝送?相應(yīng)地對(duì)《刑法》第222條作出修改,將虛假廣告罪的責(zé)任主體擴(kuò)大到虛假廣告代言人,將《刑法》第222條增加一款規(guī)定:“對(duì)于社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人,在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù),使消費(fèi)者人身傷殘或者造成其他嚴(yán)重后果的,以虛假廣告罪的共犯論處。”

將虛假廣告代言人列為虛假廣告罪的共犯,應(yīng)當(dāng)要符合嚴(yán)格的犯罪構(gòu)成主客觀要件:一是犯罪客觀方面虛假廣告代言人對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳,且情節(jié)嚴(yán)重。所謂情節(jié)嚴(yán)重,是指代言產(chǎn)品導(dǎo)致消費(fèi)者人身傷殘或其他特別嚴(yán)重的后果;二是犯罪的主觀方面虛假廣告代言人必須是故意,且為牟取不當(dāng)利益。所謂故意是指代言人明知是虛假廣告仍代言,且與廣告主、廣告經(jīng)營或者廣告者惡意串通進(jìn)行不正當(dāng)競爭或損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

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篇（7）

一、虛假廣告代言引出代言人責(zé)任問題

近年來，名人明星因代言虛假廣告被媒體曝光的事件層出不窮，其中存在四大主要問題:(1)一些名人、明星根本不確切了解所宣傳的產(chǎn)品，卻在廣告中稱其使用效果好，誤導(dǎo)消費(fèi)者;(2)在廣告中使用絕對(duì)化用語，夸大醫(yī)療服務(wù)和藥品治療效果，誘導(dǎo)消費(fèi)者就醫(yī)購藥;(3)違法宣傳保健食品療效;(4)廣告背后設(shè)有陷阱，導(dǎo)致消費(fèi)者花費(fèi)巨大而沒有效果。上述情形，不僅涉及到廣告法規(guī)定的管理性規(guī)范的適用，還涉及到代言人的信息義務(wù)和責(zé)任問題。當(dāng)前，我國市場信用缺失嚴(yán)重，因經(jīng)營者虛假信息或者隱瞞重大信息造成消費(fèi)者重大損失的案件屢屢發(fā)生，名人明星提供虛假廣告證言更為虛假不實(shí)信息的傳播推波助瀾。虛假廣告證言在損害消費(fèi)者利益的同時(shí)，也破壞了正常的市場交易秩序和廣告秩序，引起了社會(huì)對(duì)廣告代言人廣泛的道德詰問和法律責(zé)任的討論。而我國現(xiàn)行法律并未將廣告證言明確納入法律調(diào)整的范圍，實(shí)踐中消費(fèi)者要求虛假廣告代言人承擔(dān)責(zé)任的訴求難以獲得支持。規(guī)范的市場機(jī)制不能依賴于參與者的道德約束，而一定程度上源自法律制度的完善。對(duì)虛假廣告代言人法律責(zé)任的探析正是基于這一認(rèn)識(shí)。

二、廣告代言、消費(fèi)者信任與廣告證言

1.廣告代言與消費(fèi)者信任

廣告代言是一種流行的廣告策略，學(xué)術(shù)上并未有公認(rèn)的定義給予界定。從目前廣告市場上的具體情況看，代言人通常接受廣告主或者廣告公司的委托，參加電視、廣播以及其他平面媒體廣告的拍攝和制作，參加有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)的新聞會(huì)或促銷活動(dòng)，而被代言的企業(yè)則擁有在一定時(shí)期、一定市場范圍內(nèi)的代言人形象在媒體廣告的、使用權(quán)，并為此向代言人支付報(bào)酬。實(shí)質(zhì)上，廣告代言就是由代言人在廣告制作、傳播的過程中扮演信息來源的角色，并依據(jù)其具有的說服力對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。而廣告代言人可以是名人明星、專家、權(quán)威機(jī)構(gòu)和普通消費(fèi)者，其說服力的來源分別依賴于個(gè)人吸引力、專業(yè)性以及相似與可靠度。

廣告是信息傳播的方式，是商業(yè)營銷的重要手段，其目的在于說服和影響潛在的消費(fèi)者，并最終采取行動(dòng)購買產(chǎn)品或者服務(wù)。消費(fèi)心理學(xué)的研究表明，消費(fèi)者信任是采納建議和銷售效果的前提。消費(fèi)者信任包括兩個(gè)維度，即認(rèn)知信任和情感信任,前者是基于對(duì)經(jīng)營者、品牌、產(chǎn)品或者服務(wù)可信程度的理性考察而產(chǎn)生的信任，后者則是基于強(qiáng)烈的情感聯(lián)系而產(chǎn)生的信任。日常生活中的人際信任大多是兩者的結(jié)合。能否引起消費(fèi)者信任，產(chǎn)生良好的銷售效果，往往是廣告以及廣告代言是否成功的最終的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

2.廣告證言與一般廣告代言的區(qū)分

在廣告代言中，代言人提供的信息盡管沒有量的標(biāo)準(zhǔn)，但原則的尺度是“代替”經(jīng)營者、品牌、產(chǎn)品或者服務(wù)“說話”，而不代表代言人的觀點(diǎn)。但是一些廣告代言人以自己的真實(shí)身份、家庭成員或者工作背景來代言，產(chǎn)生了虛擬真實(shí)的效果，導(dǎo)致消費(fèi)者的信任，這就超越了“代言”的范圍，而被視為廣告證言?！白C言（endorsement）或者證明（testimonial）是消費(fèi)者認(rèn)為的確反映了某個(gè)人、某團(tuán)體或機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)、信念或經(jīng)驗(yàn)的廣告信息。然而，如果消費(fèi)者能合理地肯定一條信息沒有反映代言人的觀點(diǎn)，這條信息就不是證言”。無論代言還是證言，都是以消費(fèi)者為受眾，所以一般消費(fèi)者無疑是代言擬或證言的判斷者。也就是說，并非所有的代言廣告就是證言廣告，如果普通消費(fèi)者認(rèn)為廣告內(nèi)容反映了代言者的“觀點(diǎn)、信念或經(jīng)驗(yàn)”，那就會(huì)被視為“證言”。

三、廣告代言人的義務(wù)

1.廣告代言人的信息義務(wù)

廣告代言或者證言無疑是廣告活動(dòng)的一部分，其中既包含有代言人與廣告主或者廣告公司之間的有償服務(wù)的合同關(guān)系，也包含著代言人與作為受眾的消費(fèi)者之間的關(guān)系，即代言人對(duì)消費(fèi)者的信息義務(wù)問題。人們?cè)诮煌^程中并不存在一般性的信息義務(wù)。披露信息的義務(wù)要么來源于強(qiáng)行法的規(guī)定，要么來自當(dāng)事人之間的合同約定。除此之外，依據(jù)誠實(shí)信用原則或者一般交往的行為準(zhǔn)則，也可能存在信息義務(wù)。一般的廣告代言，并不存在代言人個(gè)人對(duì)消費(fèi)者的信息義務(wù)，因?yàn)榇匀酥皇前缪萘诵畔碓吹慕巧?，而且這些信息并不代表本人的“觀點(diǎn)、信念或經(jīng)驗(yàn)”，因此信息義務(wù)通常產(chǎn)生于廣告主與消費(fèi)者之間，基于廣告法的規(guī)定，也存在廣告經(jīng)營者和廣告者對(duì)消費(fèi)者的信息義務(wù)。但在證言廣告中，代言人具有獨(dú)立于廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告者的獨(dú)立身份，并且信息也代表了代言人的“觀點(diǎn)、信念或經(jīng)驗(yàn)”，因此就產(chǎn)生了代言人對(duì)消費(fèi)者的信息義務(wù)問題。這種信息義務(wù)可以從兩個(gè)方面來理解：

(1)基于誠實(shí)信用原則產(chǎn)生的信息義務(wù)

誠實(shí)信用不僅是市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的交易道德，同時(shí)也是市場經(jīng)濟(jì)法律體系中的最高法律原則。誠實(shí)信用原則不僅適用于契約的訂立、履行和解釋，而且最終擴(kuò)及于一切權(quán)利的行使和一切債務(wù)的履行。它要求人們?cè)谑袌鼋?jīng)濟(jì)活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)做到善意真誠、守信不欺和公平合理，在不損害他人利益和社會(huì)利益的前提下追求自己的利益。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，交易雙方利益沖突及雙方與社會(huì)一般公共利益沖突極為普遍，而誠實(shí)信用原則旨在謀求利益公平。史尚寬先生認(rèn)為，誠實(shí)信用原則不限于當(dāng)事人雙方利益之較量，“除當(dāng)事人雙方利益外，社會(huì)一般公共利益，亦應(yīng)在考慮之內(nèi)”。誠實(shí)信用原則涉及兩重利益關(guān)系，即當(dāng)事人之間的利益關(guān)系和當(dāng)事人與社會(huì)之間的利益關(guān)系。誠實(shí)信用原則的目標(biāo)，是要在這兩重利益關(guān)系中實(shí)現(xiàn)平衡。在當(dāng)事人的利益關(guān)系中，誠實(shí)信用原則要求尊重他人利益，以對(duì)待自己事務(wù)之注意對(duì)待他人事務(wù)，保證法律關(guān)系的當(dāng)事人都能得到自己應(yīng)得的利益，不得損人利己。當(dāng)發(fā)生特殊情況使當(dāng)事人之間的利益關(guān)系失去平衡時(shí)，應(yīng)進(jìn)行調(diào)整，使利益平衡得以恢復(fù)，由此維持一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。在當(dāng)事人與社會(huì)的利益關(guān)系中，誠實(shí)信用原則要求當(dāng)事人不得通過自己的活動(dòng)損害第三人和社會(huì)的利益，必須以符合其社會(huì)經(jīng)濟(jì)目的的方式行使自己的權(quán)利。

“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)”，“不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”是誠實(shí)信用原則對(duì)廣告活動(dòng)的基本要求。“證言廣告”中，代言人希望借助于個(gè)人的說服力影響消費(fèi)者并產(chǎn)生預(yù)期的效果，自然應(yīng)對(duì)其證言的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

(2)一般安全注意義務(wù)理論的啟示

所謂一般安全注意義務(wù)，又稱為社會(huì)活動(dòng)安全注意義務(wù)，指行為人從事交易或者社會(huì)活動(dòng)肇致形成或者持續(xù)特定危險(xiǎn)源的，應(yīng)當(dāng)采取必要安全措施以保護(hù)他人免受損害。[7]在德國法上，一般安全注意義務(wù)最初主要用于解決供公眾往來的道路交通安全設(shè)備（如土地、道路、運(yùn)河、港灣、橋梁等）事故的責(zé)任歸屬，以后德國法院通過對(duì)民法典有關(guān)條款的解釋和類推適用，賦予這一概念越來越多的意義，將由物造成的損害擴(kuò)大到由人造成的損害責(zé)任，適用范圍亦由最初的交通領(lǐng)域的安全擴(kuò)大至整個(gè)私法交易甚至一般社會(huì)生活領(lǐng)域的安全。而在英美侵權(quán)法上，安全注意義務(wù)雖然最初僅存在于有契約關(guān)系的特定當(dāng)事人之間，但隨著近鄰性理論、可預(yù)見性理論、社會(huì)政策理論等具體判斷標(biāo)準(zhǔn)的引入，注意義務(wù)的內(nèi)容亦從契約性保護(hù)義務(wù)向侵權(quán)責(zé)任領(lǐng)域的安全注意義務(wù)發(fā)展，從契約、制定法規(guī)定的注意義務(wù)向基于可預(yù)見性、特殊關(guān)系以及被告自愿承擔(dān)而產(chǎn)生的非制定法上的安全注意義務(wù)發(fā)展，從物的安全注意義務(wù)向人的安全注意義務(wù)發(fā)展；伴隨這種發(fā)展趨勢，安全注意義務(wù)的范圍不斷擴(kuò)大。在大陸法系國家，注意義務(wù)的功能主要是以注意義務(wù)的存在及其違反作為判斷行為違法性和行為人具有過錯(cuò)的客觀依據(jù)，并在刑法不作為犯理論和過失犯理論的影響下，建立起以注意義務(wù)為核心的不作為侵權(quán)責(zé)任，從而使權(quán)利的保護(hù)機(jī)制由“權(quán)利被侵害，才有義務(wù)的違反，才有責(zé)任，才產(chǎn)生賠償”擴(kuò)大到“有注意義務(wù)的違反，就有責(zé)任，就有賠償”。而在英美法系的“有損害，就有救濟(jì)”的開放式侵權(quán)體系下，注意義務(wù)及其違反不僅成為過錯(cuò)侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件，也發(fā)揮行為規(guī)范的功能。盡管注意義務(wù)在不同法系產(chǎn)生發(fā)展的路徑及其在侵權(quán)法上的功能存在差異，但是基于自由、秩序、安全的價(jià)值理念對(duì)人的生命、身體、自由、健康以及財(cái)產(chǎn)權(quán)利和利益給予充分保護(hù)乃是一致的追求，且在注意義務(wù)適用范圍的擴(kuò)展中均體現(xiàn)了一定的公共政策性。

安全注意義務(wù)在我國《民法通則》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《道路交通安全法》等現(xiàn)行法律、法規(guī)及行政規(guī)章已有體現(xiàn)，最高人民法院《關(guān)于審理人身損害賠償案件適用法律若干問題的解釋》第6條、第7條對(duì)經(jīng)營者、組織者的安全注意義務(wù)做了規(guī)定，有關(guān)學(xué)者的立法建議稿中對(duì)安全注意義務(wù)也多有涉及。根據(jù)安全注意義務(wù)的理論，由于消費(fèi)者的信賴以及廣告代言的獲利性，廣告代言人在證言廣告中無疑應(yīng)對(duì)消費(fèi)者承擔(dān)注意義務(wù)。具體而言，代言人應(yīng)當(dāng)從親自使用和親身體驗(yàn)中確切地了解所代言產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，審慎地檢視其“證言”有無虛假和誤導(dǎo)，是否有損于消費(fèi)者權(quán)益，其實(shí)質(zhì)是一種信息義務(wù)。代言人違反注意義務(wù)造成消費(fèi)者損害的，也應(yīng)當(dāng)損害賠償責(zé)任。至于注意義務(wù)的合理限度，可參照“合理人”、“善良家父”標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行具體研究，在此不做贅述。

2.廣告代言人的行政義務(wù)

我國《廣告法》第四條規(guī)定“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”；第十四條規(guī)定“藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：(1)含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的；(2)說明治愈率或者有效率的…”；第十九條規(guī)定“食品、酒類、化妝品廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品相混淆的用語”，等等。從廣告代言的本質(zhì)屬性看，代言人也應(yīng)當(dāng)遵守這些禁止性規(guī)范，不得擾亂正常的廣告管理秩序，否則應(yīng)當(dāng)承擔(dān)一定的行政責(zé)任。

四、虛假廣告代言人的法律責(zé)任

1.民事責(zé)任

(1)契約責(zé)任還是侵權(quán)責(zé)任

對(duì)契約性義務(wù)擬或侵權(quán)性義務(wù)的違反構(gòu)成契約責(zé)任與侵權(quán)責(zé)任的分界線。從理論上講，虛假廣告證言具有契約行為和侵權(quán)行為的雙重性質(zhì)，從而可能導(dǎo)致契約責(zé)任和侵權(quán)責(zé)任同時(shí)產(chǎn)生。但是我國《合同法》第42條關(guān)于締約過失責(zé)任的規(guī)定難以肯定包含了第三人的締約上過失責(zé)任，在司法實(shí)踐中第三人締約上過失責(zé)任也未得到相關(guān)判決的認(rèn)可?！澳镜男畔⑻峁┖贤崩碚摫M管具有借鑒的空間，但認(rèn)可該理論的判例在我國尚未出現(xiàn)。何況對(duì)“合同”內(nèi)容的解讀權(quán)在于法官，在現(xiàn)階段法官素質(zhì)堪憂的情況下，這無疑增加案件解決的不確定性，恐難實(shí)行。另外，按契約責(zé)任主張維權(quán)相對(duì)于侵權(quán)責(zé)任具有局限性，與其向代言人主張契約責(zé)任遠(yuǎn)不如向經(jīng)營者主張契約責(zé)任更為直接。所以，筆者認(rèn)為虛假廣告證言的民事責(zé)任性質(zhì)以侵權(quán)責(zé)任為宜。代言人違反注意義務(wù)，如造成信賴其證言的消費(fèi)者人身及其他財(cái)產(chǎn)損害的，符合侵權(quán)責(zé)任構(gòu)成要件。從過錯(cuò)形態(tài)上區(qū)分，無論代言人是否事先知曉代言廣告之虛假，均有過錯(cuò)，但一般情況下代言虛假廣告可推定為過失，若明知虛假而代言則為故意；從行為方式上區(qū)分，不知虛假而代言為當(dāng)作為（注意）而不作為，明知虛假而代言則為積極的侵害行為。因此代言人侵權(quán)存在過失的不作為與故意侵害兩種情形。

(2)連帶責(zé)任還是補(bǔ)充責(zé)任

基于《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》對(duì)消費(fèi)者權(quán)利及經(jīng)營者義務(wù)的規(guī)定，在經(jīng)營者和消費(fèi)者之間形成消費(fèi)服務(wù)法律關(guān)系。經(jīng)營者以虛假廣告推銷商品或服務(wù)使消費(fèi)者人身、財(cái)產(chǎn)受到損害時(shí)相應(yīng)產(chǎn)生消費(fèi)服務(wù)合同責(zé)任或者侵權(quán)責(zé)任。如消費(fèi)者同時(shí)要求經(jīng)營者（廣告主）和廣告代言人承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，必然涉及代言人與經(jīng)營者（廣告主）責(zé)任的分擔(dān)。按照注意義務(wù)理論，代言人注意義務(wù)之違反成為客觀過失的判斷依據(jù)，而義務(wù)之不履行為經(jīng)營者的侵害行為提供了必要條件（非充分條件），應(yīng)當(dāng)承擔(dān)補(bǔ)充責(zé)任；但如果明知廣告虛假而代言，可認(rèn)定代言人與廣告主具有意思聯(lián)絡(luò)和共同故意，應(yīng)按共同侵權(quán)承擔(dān)連帶責(zé)任。按照代言人的不同過錯(cuò)狀態(tài)區(qū)分補(bǔ)充責(zé)任與連帶責(zé)任，一方面可以確定受害人求償?shù)捻樞?，另一方面可以合理確定代言人與經(jīng)營者（廣告主）之間的終局責(zé)任，這樣對(duì)代言人更為公平。因?yàn)檠a(bǔ)充責(zé)任人承擔(dān)責(zé)任后可以向直接責(zé)任人追償，而連帶責(zé)任下責(zé)任人內(nèi)部按照過錯(cuò)程度和原因力比例承擔(dān)按份責(zé)任。對(duì)受害人而言，無論補(bǔ)充責(zé)任還是連帶責(zé)任在賠償?shù)目陀^效果上大體是一致的。

但是應(yīng)當(dāng)注意到，代言人與廣告主之間關(guān)系具有特殊性，即具有有償廣告服務(wù)的利益關(guān)系，很難排除代言人為利所誘而與廣告主達(dá)成默契，明知廣告虛假而為代言的可能性。而主觀故意作為一種內(nèi)心狀態(tài)往往難以證明，如按客觀過失而使其承擔(dān)補(bǔ)充責(zé)任難免有放縱代言人之嫌。我國《廣告法》第三十八條規(guī)定“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任”，盡管該條未將“代言人”納入，但已通過公法干預(yù)民事責(zé)任形態(tài)體現(xiàn)了傾斜保護(hù)消費(fèi)者的態(tài)度。故筆者主張無論是否明知廣告虛假而代言均承擔(dān)連帶責(zé)任，這樣適度加重廣告代言人的責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)，有利于促使代言人提高注意程度，謹(jǐn)慎代言。

2.行政責(zé)任

民事責(zé)任的承擔(dān)往往取決于多種因素：受害人是否選擇訴訟、舉證的可能以及訴訟的風(fēng)險(xiǎn)等等。多數(shù)情況下，受害人考慮維權(quán)成本以及訴訟風(fēng)險(xiǎn)，往往采取息事寧人的做法。損害的普遍性與民事責(zé)任承擔(dān)的個(gè)別性、或然性明顯不協(xié)調(diào)，在低風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的情形下，僅僅規(guī)定民事責(zé)任對(duì)代言人的懲戒作用極為有限，故從維護(hù)廣告秩序，保護(hù)一般消費(fèi)者利益角度，還應(yīng)設(shè)定其行政責(zé)任。

針對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告者的廣告違法行為，我國《廣告法》設(shè)定了責(zé)令停止、公開更正消除影響、沒收廣告費(fèi)用或違法所得、罰款、停止廣告業(yè)務(wù)等行政處罰措施。根據(jù)廣告代言人及其代言虛假廣告行為的特點(diǎn)，可主要設(shè)定申誡罰及財(cái)產(chǎn)罰的措施，即代言虛假廣告的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令其公開更正消除影響、沒收其廣告代言費(fèi)，并處廣告代言費(fèi)一定倍數(shù)的罰款。公開更正有利于及時(shí)消除虛假廣告代言對(duì)一般消費(fèi)者的誤導(dǎo)；而代言人為利所誘罔顧社會(huì)一般公共利益，通過財(cái)產(chǎn)處罰使其沒有所得，甚至有所損失，進(jìn)而警戒代言人謹(jǐn)慎從事，維護(hù)廣告秩序和消費(fèi)者利益。

參考文獻(xiàn):

[1]謝鳳華:消費(fèi)者信任實(shí)證研究[M].北京:知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社2007,31

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[3]李 靜:違反信息義務(wù)致?lián)p的民事救濟(jì)[J].法商研究,2007.6

[4]梁彗星:誠實(shí)信用原則與漏洞補(bǔ)充[C].民商法論叢(第二卷). 北京:法律出版社,1994:62

[5]史尚寬:債法總論[M].北京:中國政法大學(xué)出版社,2000,331

篇（8）

【關(guān)鍵詞】

虛假廣告；連帶責(zé)任；注意義務(wù)；歸責(zé)原則

名人代言是根據(jù)廣告心理學(xué)原理中，廣告代言人特別是名人在傳播中形成的“暈輪效應(yīng)、移情效應(yīng)、示范效應(yīng)”會(huì)在受眾（即廣大消費(fèi)者）中產(chǎn)生特殊的心理效應(yīng)，可以使相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)迅速被消費(fèi)者所認(rèn)知，令消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生認(rèn)可，并最終說服其做出決定促成購買行為。近年來名人代言虛假廣告泛濫、屢禁不止，社會(huì)影響惡劣。根據(jù)我國《廣告法》的規(guī)定，虛假廣告行為主體包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者、商品推薦者。其中商品推薦者有個(gè)人推薦者與團(tuán)體、組織推薦者之分。我國《食品安全法》第55條規(guī)定“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任”，明確了虛假食品廣告中名人的責(zé)任主體地位。但由于《食品安全法》調(diào)整范圍有限，實(shí)質(zhì)上，我國目前立法并沒有真正把商品推薦者中的個(gè)人認(rèn)定為虛假廣告責(zé)任主體。

對(duì)于名人代言虛假廣告需承擔(dān)法律責(zé)任這一點(diǎn)，學(xué)界是達(dá)成共識(shí)、毋庸置疑的。爭議激烈之處在于法律責(zé)任的性質(zhì)、責(zé)任形態(tài)、歸責(zé)原則等問題。

1 名人代言虛假廣告法律責(zé)任的性質(zhì)

1.1 刑事責(zé)任

根據(jù)最高人民法院、最高人民檢察院的辦理危害食品安全刑事案件司法解釋，雖然刑法第二百二十二條規(guī)定了虛假廣告的犯罪主體是“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者”，名人并不包含在內(nèi)，但是關(guān)于名人代言問題食品是否承擔(dān)刑事責(zé)任要根據(jù)案情具體分析，司法機(jī)應(yīng)關(guān)嚴(yán)格按照相關(guān)法律規(guī)定辦案，名人該承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任的要依法追責(zé)，如名人亦是廣告主、廣告經(jīng)營者或廣告者時(shí)。

1.2 行政責(zé)任

該觀點(diǎn)認(rèn)為，名人代言虛假廣告所侵害的對(duì)象應(yīng)為公法所保護(hù)社會(huì)公共利益而非特定消費(fèi)者利益。除開少數(shù)情節(jié)極其惡劣的、理應(yīng)承擔(dān)刑事責(zé)任的情形，作為廣告代言人的名人若需承擔(dān)法律責(zé)任，則該責(zé)任主要應(yīng)為行政責(zé)任。

1.3 侵權(quán)責(zé)任

首先，我國《廣告法》第3條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求?！钡?條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。”而虛假廣告內(nèi)容與事實(shí)不相符，違反我國立法規(guī)定，其行為本身具有違法性。其次，消費(fèi)者因錯(cuò)信廣告而購買商品或服務(wù)致使人身或財(cái)產(chǎn)權(quán)益受損，確實(shí)造成損害結(jié)果，且損害結(jié)果與虛假廣告之間存在因果關(guān)系。綜上，名人代言虛假廣告符合侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件，因此名人代言虛假廣告法律責(zé)任是一種侵權(quán)責(zé)任。此外，名人代言虛假廣告對(duì)消費(fèi)者造成的損害是建立在與產(chǎn)品制造者、銷售者一起共同侵害消費(fèi)者權(quán)益的基礎(chǔ)上的，因此，屬于共同侵權(quán)。

2 名人代言虛假廣告法律責(zé)任的責(zé)任形態(tài)

在承認(rèn)名人代言虛假廣告法律責(zé)任為共同侵權(quán)責(zé)任的基礎(chǔ)上，對(duì)于責(zé)任形態(tài)，有連帶責(zé)任與補(bǔ)充責(zé)任兩種觀點(diǎn)。

連帶責(zé)任是基于連帶債務(wù)或者共同侵權(quán)行為所產(chǎn)生的責(zé)任，根據(jù)權(quán)利人的請(qǐng)求，債務(wù)人不管各自應(yīng)承擔(dān)的份額和先后順序，每個(gè)責(zé)任人都要對(duì)整個(gè)債務(wù)承擔(dān)責(zé)任。然而在補(bǔ)充責(zé)任中，補(bǔ)充責(zé)任人承擔(dān)的是補(bǔ)充責(zé)任，是在直接責(zé)任人不能給付時(shí)，才可向補(bǔ)充責(zé)任人提起給付的請(qǐng)求，補(bǔ)充責(zé)任人享有抗辯權(quán)。

本文認(rèn)為，名人代言虛假廣告法律責(zé)任形態(tài)，應(yīng)為連帶責(zé)任。要名人承擔(dān)連帶責(zé)任一定程度上是加重了名人的責(zé)任，但從制度建設(shè)的長遠(yuǎn)考慮是具有一定的合理性的。首先，名人連帶責(zé)任的承擔(dān)有利于名人在接受代言時(shí)，謹(jǐn)言慎行，積極履行注意義務(wù)，不會(huì)因一時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益而做出有損于公眾利益、有損于自身利益的行為。其次，從消費(fèi)者的維權(quán)難易上來說，連帶責(zé)任的重要立法價(jià)值在于對(duì)債權(quán)實(shí)現(xiàn)的充分保障，消費(fèi)者在市場中處于弱勢地位，加重名人的責(zé)任，可以使消費(fèi)者維權(quán)更便利。名人因其特殊的社會(huì)地位，受到廣泛的社會(huì)關(guān)注，這樣有助于該問題的解決。再次，加重名人的責(zé)任，并不意味著名人無救濟(jì)的途徑。在名人盡到注意義務(wù)的前提下，商家隱瞞產(chǎn)品真實(shí)情況的，名人可通過連帶責(zé)任的內(nèi)部追償機(jī)制或者與商家的代言合同追償。

名人代言虛假廣告承擔(dān)法律責(zé)任的主要意義在于維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，給處于弱勢地位的消費(fèi)者更便利更有效的救濟(jì)途徑，使消費(fèi)者免受虛假廣告之累。與此同時(shí)，相關(guān)制度建設(shè)在于警醒名人擺正自身位置，代言時(shí)三思而后行，既是對(duì)自身的保護(hù)，亦是對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。

3 名人代言虛假廣告法律責(zé)任的歸責(zé)原則

我國《食品安全法》第55條規(guī)定的名人代言人承擔(dān)無過錯(cuò)責(zé)任，即不管行為人主觀上是否有過錯(cuò)，只要其違法行為與受害人損害結(jié)果之間存在因果關(guān)系，就應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。除此之外，法律并無定論。本文認(rèn)為，名人代言虛假廣告法律責(zé)任歸責(zé)原則應(yīng)適用過錯(cuò)推定原則，即只要明星代言了虛假廣告，消費(fèi)者因此受到了損害，就推定其主觀上有過錯(cuò)，應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任。除非名人能夠證明自己主觀上并無過錯(cuò)，才能免責(zé)。從名人角度來看，名人在盡到注意義務(wù)的前提下，因其信息獲取能力有限或商家刻意隱瞞而對(duì)產(chǎn)品了解失當(dāng)進(jìn)行代言的情形，只要名人證明其在主觀上并無過錯(cuò)即可，是對(duì)名人自身權(quán)利的維護(hù)。從消費(fèi)者的角度來看，適用過錯(cuò)推定原則一定程度上實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者舉證責(zé)任的轉(zhuǎn)移，減輕了舉證難度，便于維權(quán)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]周勇，陳尚海.《廣告代言人的法律責(zé)任》，《廣告管理》，2008年第1期.

篇（9）

大家好！

今天，我演講的題目是《節(jié)約用水，人人有責(zé)》。水是大地母親給予生物的乳汁。工業(yè)、農(nóng)業(yè)離不開水，我們的日常生活更離不開水。

篇（10）

一．虛假廣告的界定

對(duì)于虛假廣告的定義，我國法律并沒有明確的界定，但在我國的《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《反不正當(dāng)競爭法》中都有對(duì)于虛假廣告含義的體現(xiàn)。總的來說，虛假廣告是指內(nèi)容不真實(shí)不可靠的廣告。要構(gòu)成虛假廣告，要從三個(gè)方面進(jìn)行把握：首先，虛假廣告的廣告是面對(duì)消費(fèi)者的商業(yè)廣告，是商品經(jīng)營者和服務(wù)提供者推銷自己商品和服務(wù)的商業(yè)廣告，它符合廣告的構(gòu)成要件。其次，在廣告的內(nèi)容方面，要求對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行了虛假的宣傳，違反了相關(guān)法律的規(guī)定。最后，在廣告的目的上來看，要構(gòu)成虛假廣告，還應(yīng)是以欺騙消費(fèi)者，誤導(dǎo)消費(fèi)者為目的。只有在滿足以上三個(gè)條件的情形下，才更構(gòu)成虛假廣告。

二．虛假廣告出演者的法律責(zé)任

（一）中國虛假廣告出演者的法律責(zé)任

1.虛假廣告出演者的民事責(zé)任

《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》（以下簡稱《反不正當(dāng)競爭法》）第九條，《反不正當(dāng)競爭法》第二十條其后頒布的《廣告法》第三十八條都是關(guān)于廣告方面的規(guī)定。其中《反不正當(dāng)競爭法》和《廣告法》都明確了哪些主體在虛假廣告侵權(quán)糾紛中要承擔(dān)民事責(zé)任，什么情況下承擔(dān)以及承擔(dān)什么樣的民事責(zé)任。但對(duì)于廣告出演者這類在法律上沒有明確規(guī)定的主體的法律責(zé)任卻沒有給與說明，因而，有學(xué)者認(rèn)為我國《廣告法》第三十八條存在著積極解讀與消極解讀1。所謂的積極解讀是指：基于廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的重要影響，事關(guān)經(jīng)營者和消費(fèi)者的根本利益，結(jié)合《廣告法》對(duì)與消費(fèi)者沒有直接交易關(guān)系的有關(guān)主體（如社會(huì)團(tuán)體、其他組織）的違法行為定性為廣告侵權(quán)行為，認(rèn)為虛假廣告出演者也應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任；消極解讀是指：《廣告法》已經(jīng)明確規(guī)定哪些主體在虛假廣告中要承擔(dān)民事責(zé)任，什么情況下承擔(dān)什么樣的法律責(zé)任，所以《廣告法》中沒有明確規(guī)定的主體，例如虛假廣告出演者，無論他們?cè)趶V告中扮演什么角色、起到什么樣的作用，都不需要承擔(dān)任何民事法律責(zé)任。

2．虛假廣告出演者的行政責(zé)任、刑事責(zé)任

我國《反不正當(dāng)競爭法》第二十四條，《廣告法》第三十七條，《中華人民共和國刑法》第二百二十二條都是關(guān)于刑事責(zé)任和行政責(zé)任的規(guī)定，從上述的法律法規(guī)的條文來看，我國規(guī)定了關(guān)于虛假廣告的行政責(zé)任和形式責(zé)任，但我們也應(yīng)看到，兩者責(zé)任的主體都是受到限制的，條文中并沒有直接規(guī)定虛假廣告出演者的法律責(zé)任，根據(jù)法無明文規(guī)定不為罪的原理，根據(jù)罪刑法定的原則，我們不能認(rèn)定虛假廣告的出演者法律責(zé)任，因此，目前在我國我們很難追究虛假廣告出演者的行政責(zé)任和刑事責(zé)任。

（二）虛假廣告出演者法律責(zé)任的完善

（1）名人出演者的法律責(zé)任

名人以其知名度影響他人，因此他們對(duì)廣告主以及其產(chǎn)品的肯定、贊揚(yáng)、保證、推薦都將產(chǎn)生巨大的影響力。那么，在廣告中充當(dāng)證人、推薦人、保證人、形象代言人的名人出演者，其地位和民事侵權(quán)的責(zé)任如何界定呢？2我們認(rèn)為：名人之所以有名，主要依賴于公眾對(duì)其的依賴和支持，因此名人不得做出有損于公眾利益的行為，否則應(yīng)該承擔(dān)法律責(zé)任。但是名人或者普通人都是相對(duì)的，如何區(qū)別普通出演者與名人出演者本身就是一件復(fù)雜的事情，另外，即使是當(dāng)今大紅大紫的名人，在不同的廣告中，對(duì)購買者的影響力也是千差萬別的，需要具體問題具體分析，很難用某一標(biāo)準(zhǔn)“一刀切”。這也許是目前我國法律沒有明確規(guī)定名人出演者民事責(zé)任的原因之一。但我們不應(yīng)當(dāng)以目前法律沒有明確規(guī)定而將廣告出演者徹底排除在責(zé)任主體之外，不能平衡廣告出演者的權(quán)利和義務(wù)，同時(shí)不利于廣告出演者自律。但是，如果將違法廣告中的證人、推薦者、形象代言人等出演者界定為廣告違法行為的共同侵權(quán)行為人，顯然不僅對(duì)一般廣告節(jié)目的演員來說，就是對(duì)專家、明星、名人來說也過于苛刻，不僅起不到抑制廣告違法行為的作用，還有悖市場經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)。因此我們要具體問題具體分析，在通常情況下，法院首先確定名人出演者是否存在故意傳播虛假信息的行為。其次確定名人出演者是否存在注意義務(wù)，然后再調(diào)查他們有沒有履行其注意義務(wù)。

對(duì)于虛假廣告出演者的歸責(zé)原則，一般來說，應(yīng)當(dāng)采用過錯(cuò)責(zé)任原則，因?yàn)榇蠖鄶?shù)名人并非是專業(yè)人士，要他們事前確認(rèn)產(chǎn)品成分、功效或影響是強(qiáng)人所難，也不符合公平原則。3因此，在廣告中的名人出演者在締約前承擔(dān)合理的審查義務(wù)，如確認(rèn)廠商、產(chǎn)品，是否有政府核準(zhǔn)文件等等，只要他們履行了這些審查義務(wù)，一旦出事，即可免責(zé)。但是，在一些特定的領(lǐng)域內(nèi)，如在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中，因?yàn)檫@些商品與人們的生活或生命健康息息相關(guān)，而且這些商品的品牌附加值很高，我們可以考慮對(duì)名人出演行為應(yīng)采用過錯(cuò)推定責(zé)任原則，過錯(cuò)推定責(zé)任原則是過錯(cuò)責(zé)任的特殊適有方法，即為了保護(hù)相對(duì)人或受害者的合法權(quán)益，廣告出演者只有證明自己沒有過錯(cuò)的情況下，才可以不承擔(dān)責(zé)任。

（2）專家出演者法律責(zé)任

專家出演者相對(duì)于名人出演者來說又有其新的特點(diǎn)，專家以其專業(yè)的知識(shí)為產(chǎn)品作保證，推銷產(chǎn)品。因此通常情況下，在廣告侵權(quán)糾紛中，虛假廣告中專家出演者與廣告主應(yīng)承擔(dān)共同侵權(quán)責(zé)任，因?yàn)樗麄冎饔^上存在共同過錯(cuò)。虛假廣告中專家出演者主觀上是存在著故意或過失的。因?yàn)樗麄兌际窃擃I(lǐng)域的職業(yè)者，應(yīng)該對(duì)該領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)是熟悉的。他們?yōu)榱俗陨砝?，與廣告主共謀，信口開河，不負(fù)責(zé)任的胡亂“推薦”，主觀上是存在故意的。所以對(duì)虛假廣告中的專家出演者侵權(quán)行為，應(yīng)當(dāng)采用過錯(cuò)推定責(zé)任原則，法律應(yīng)規(guī)定專家出演者只有在證明自己沒有過錯(cuò)的情況下才不承擔(dān)民事法律責(zé)任。

（3）普通出演者的法律責(zé)任

在虛假廣告中，除了名人和專家出演者外，還有許許多多的普通出演者，例如群眾演員們，正如我前文中所介紹的那樣，普通出演者往往是廣告主們招聘而來的，他們的行為也往往是完全按照廣告主的要求而做出的。因此，對(duì)于普通出演者的法律責(zé)任，我們就不能認(rèn)定他們應(yīng)當(dāng)承擔(dān)共同侵權(quán)的法律責(zé)任，這樣做顯然是顯失公平的。在此種情況下，我認(rèn)為出現(xiàn)廣告侵權(quán)糾紛時(shí)，普通出演者不應(yīng)承擔(dān)任何責(zé)任。因?yàn)榫退麄儌€(gè)人來說，在商業(yè)廣告動(dòng)作過程中參與并非重要，且與廣告受眾沒有直接交易關(guān)系。

當(dāng)然，民事責(zé)任不是解決虛假廣告出演者法律責(zé)任的唯一手段，相應(yīng)的行政責(zé)任和刑事責(zé)任也需要不斷地完善。從根本上來說，就是要完善我國的法律制度和體系。這就要求我們要從我國的實(shí)際出發(fā)，結(jié)合外國的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，制定出適合我國國情的法律制度。從而從根本上解決虛假廣告的問題。

參考文獻(xiàn)：

1.于劍華.商業(yè)廣告中出演者的民事責(zé)任問題[J].法學(xué),2006(8):90-91.

2.于劍華．商業(yè)廣告中出演者的民事責(zé)任問題[J].法學(xué),2006(8):93.