序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇?jiǎng)赢嫃V告設(shè)計(jì)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791(2015)11(a)-0195-02

動(dòng)畫廣告已經(jīng)成為了現(xiàn)代最為普遍和流行的廣告形式。動(dòng)畫廣告是一種獨(dú)特的廣告形式，以視聽語言形式向廣大受眾傳遞出產(chǎn)品的信息，這種形式受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和接受。動(dòng)畫廣告特殊形式不但反映出某些現(xiàn)實(shí)情境，而且也與廣大消費(fèi)者產(chǎn)生了情感共鳴。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告借助符號(hào)商品形象，將商品信息潛移默化的傳遞給受眾，讓受眾在不知不覺就購(gòu)買了商品。

1網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告具有的優(yōu)勢(shì)

1.1直觀的表達(dá)方式

動(dòng)畫廣告具有顯著的優(yōu)勢(shì)，完善了傳統(tǒng)類型廣告的不足。動(dòng)畫作為一種特殊的藝術(shù)，它能夠?qū)⒛承┎伙@示的東西通過畫面呈現(xiàn)到人們的眼前，將抽象的東西變得具體，是人類想象力和創(chuàng)造力結(jié)合的產(chǎn)物。在確立動(dòng)畫廣告風(fēng)格時(shí)，動(dòng)畫廣告中的各方面都應(yīng)符合產(chǎn)品特點(diǎn)要求，如：造型設(shè)計(jì)、廣告劇本和廣告語等。動(dòng)畫廣告脫離了傳統(tǒng)廣告的模式，在設(shè)計(jì)廣告中，就為廣告設(shè)計(jì)提供出十分寬廣的空間，在廣告主題突出的基礎(chǔ)上，在視角效果更是煥然一新，轉(zhuǎn)變的形式多樣。在動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)廣告片子中引入卡通形象就是標(biāo)新立異，再加上動(dòng)感鮮明的形象和節(jié)奏，更加容易吸引起廣大受眾群的注意力。這些動(dòng)畫廣告形式內(nèi)容都是很容易弄明白的，受眾群能夠快速掌握廣告信息。在廣告之中與商品特性相符的動(dòng)畫形象，既突破了傳統(tǒng)廣告內(nèi)容的限制，也讓廣告以和諧可親的形象呈現(xiàn)給受眾的眼前，得到了社會(huì)公眾的普通認(rèn)可和贊賞。動(dòng)畫廣告將內(nèi)容和形式完美的結(jié)合在一起，充分表現(xiàn)出動(dòng)畫廣告的新鮮感和美感。但應(yīng)注意的是，在設(shè)計(jì)廣告中，新鮮感是其特別之處，采用獨(dú)特新鮮感方式大力宣傳和推廣產(chǎn)品，進(jìn)而激發(fā)起觀眾消費(fèi)的欲望，是最直接的動(dòng)畫廣告形式。

1.2富有較強(qiáng)的感染力

在動(dòng)畫廣告中，將創(chuàng)意元素和視覺藝術(shù)緊密融合，采用藝術(shù)處理形式，會(huì)使動(dòng)畫廣告內(nèi)容具有很強(qiáng)的感染力。常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法有聯(lián)想、對(duì)比、比喻、夸張等。在傳統(tǒng)廣告中，圖像畫面很難以直接表達(dá)出廣告主題，運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法作為動(dòng)畫藝術(shù)的普通規(guī)律，將會(huì)給廣大受眾帶來更多的聯(lián)想，并在動(dòng)畫形象之中，引導(dǎo)著廣大消費(fèi)者在不知不覺中就購(gòu)買了商品。為了能夠更全面將動(dòng)畫廣告形象突出，適度的夸張或者變形的動(dòng)畫形象，都會(huì)讓觀眾眼前一亮。適度的夸張，再加上獨(dú)特的想象力，會(huì)讓廣告內(nèi)容及形式都具有獨(dú)特的魅力。

1.3較強(qiáng)的傳播性

制作廣告的主要目的在于傳遞產(chǎn)品信息，讓受眾群可以深入了解產(chǎn)品。但在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展中，廣告內(nèi)容形式也越來越多，企業(yè)能夠運(yùn)用動(dòng)畫特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，使受眾在了解產(chǎn)品的前提下，對(duì)產(chǎn)品性能有著更深刻的印象。應(yīng)從整體上掌握動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)中的實(shí)際應(yīng)用，絕對(duì)不能因?yàn)閯?dòng)畫某種特性，就直接將動(dòng)畫作為產(chǎn)品宣傳的對(duì)策，應(yīng)給予廣告創(chuàng)意者更多的空間和時(shí)間，以便其可以想象出更多的創(chuàng)意點(diǎn)子，在充分運(yùn)用動(dòng)畫廣告藝術(shù)特征的基礎(chǔ)上，找尋出與產(chǎn)品相適應(yīng)的藝術(shù)風(fēng)格，確保廣告內(nèi)容與產(chǎn)品特征相符，這樣才能被受眾接受和喜愛。但同時(shí)應(yīng)注意的是，在確保受眾喜愛和接受的前提下，還需要保證廣告內(nèi)容的新穎性，如果毫無特色，或者內(nèi)容老舊，那么也不會(huì)引起受眾的注意，更談不上讓受眾購(gòu)買產(chǎn)品。

2設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告的情感表達(dá)

2.1利用色彩設(shè)計(jì)表達(dá)情感

情感表達(dá)特性是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告光影色彩主要特征。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告色彩表現(xiàn)分類中，光影色彩具備音樂、含蓄的特點(diǎn)，這種色彩可以不經(jīng)意流露很多特殊的情感。但在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫過程中，設(shè)計(jì)光影色彩并不是單一模仿現(xiàn)實(shí)生活的光影色彩，而是要求設(shè)計(jì)工作者能夠根據(jù)自身的設(shè)計(jì)思路和廣告內(nèi)容的內(nèi)涵，進(jìn)一步體現(xiàn)出渲染光影色彩氣氛和揭示主題的功能。很容易看出，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告光影色彩具有多種作用，可以活躍畫面、烘托情景和突出主體等作用，這種作用在完善網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告作品中具有現(xiàn)實(shí)的意義。另外，動(dòng)畫廣告造型色彩具備表達(dá)情感特性。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告色彩運(yùn)用中，能夠以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫內(nèi)容需求和動(dòng)畫風(fēng)格為依據(jù)，確保不同的色彩造型可以獲得到更好的藝術(shù)效果。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告中，色彩具備識(shí)別形象的特點(diǎn)，無論是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫中的人物，還是動(dòng)畫中的場(chǎng)景，都可以通過大小和形狀進(jìn)行分辨，同時(shí)也能根據(jù)色彩進(jìn)行分辨。對(duì)于文字來講，色彩具有易分辨、簡(jiǎn)單、生動(dòng)等特點(diǎn)，這與色彩可以給予觀眾直觀的體驗(yàn)有著很大的關(guān)系，所以，在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告過程中，尤其在塑造形象角色時(shí)，色彩可以充分發(fā)揮造型作用，讓人們準(zhǔn)確掌握和了解人物形象和性格。因此，在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫造型中，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫設(shè)計(jì)者不但能夠通過各種造型體現(xiàn)出人物外表，而且也能利用色彩彰顯出人物性格，并利用色彩對(duì)人物進(jìn)行分辨。

2.2把握受眾群的興趣愛好

消費(fèi)者作為廣告業(yè)主的主體。通過有關(guān)調(diào)查研究和表明，在我國(guó)3.8億青少年中，將近有85%接觸過動(dòng)畫產(chǎn)品。其中16歲以下的中小學(xué)生觀看動(dòng)畫片的時(shí)間占到平時(shí)娛樂時(shí)間的19%，85%的大學(xué)生和高中生都認(rèn)為動(dòng)畫片陪伴自己走過了整個(gè)童年，豐富了童年。但從現(xiàn)實(shí)狀況上而言，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告確實(shí)對(duì)很多人有很強(qiáng)的吸引力，尤其是80后、90后，但隨著他們走上了工作崗位，成為了消費(fèi)主體，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告的形式和內(nèi)容也喚起了他們對(duì)童年的記憶，顯然網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告也會(huì)受到他們的認(rèn)可和追求。也正是由于這一點(diǎn)，在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告中，應(yīng)把握年輕人的愛好興趣，在創(chuàng)意上可以無拘無束、為所欲為，以加強(qiáng)動(dòng)畫廣告視覺沖擊力及造型表現(xiàn)力，從而創(chuàng)造出現(xiàn)代、別樣、時(shí)尚的氛圍，滿足廣大80后和90后追求刺激事物和新鮮事物的心理需求，以便可以達(dá)到預(yù)期的效果，真正吸引起更多人們的關(guān)注以及購(gòu)買產(chǎn)品。

2.3采用逆向思維方式

廣告創(chuàng)作工作者在創(chuàng)作藝術(shù)過程中，總會(huì)習(xí)慣利用常規(guī)性思維進(jìn)行思考。在這里所謂的常規(guī)性思維指的是在動(dòng)力定型的前提下，根據(jù)常常實(shí)施的規(guī)定展開一系列的思維活動(dòng)。這種思維活動(dòng)模式很多時(shí)候都是固定的，直接影響著廣告創(chuàng)作人員對(duì)廣告內(nèi)容的創(chuàng)新。逆向思維又可以稱為求異思維，是對(duì)某些固定事物反過來思考的方式，從而引導(dǎo)人們從另外一個(gè)角度上考慮和研究問題。在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告過程中，創(chuàng)作人員應(yīng)采用逆向思維的方式，從問題的另外一種角度上進(jìn)行考慮，可以從各個(gè)角度上研究事物，結(jié)合事物之間的關(guān)系，進(jìn)行無限的聯(lián)想，這樣才能發(fā)現(xiàn)新的觀點(diǎn)，得到新的創(chuàng)意點(diǎn)，制作新的廣告形式，吸引更多受眾的注意力，讓受眾群看到廣告的第一眼就有一種想購(gòu)買產(chǎn)品的欲望，這樣的廣告內(nèi)容和形式才算是成功的、有意義的。

2.4藝術(shù)獨(dú)特性的發(fā)揮

在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告中具備藝術(shù)夸張性，這一特性是實(shí)拍廣告所不具有的。這就給予了廣告設(shè)計(jì)者更大的想象空間，可以充分發(fā)揮自身的想象力，進(jìn)行天馬行空的想象。在創(chuàng)設(shè)網(wǎng)路動(dòng)畫廣告過程中，創(chuàng)作人員應(yīng)充分運(yùn)用動(dòng)畫廣告藝術(shù)夸張這一特征，探索到獨(dú)具一格的藝術(shù)風(fēng)格，確保廣告內(nèi)容的豐富性和多樣性。另外，在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告中有多種新穎別致的表現(xiàn)手法，這些表現(xiàn)手法都是傳統(tǒng)廣告形式所不具備的。創(chuàng)作人員在實(shí)際創(chuàng)作過程中，應(yīng)采用與創(chuàng)作主題相適應(yīng)的表現(xiàn)手法，這樣才能保障創(chuàng)作內(nèi)容不偏題。在與主題相符的狀況下，可以嘗試著運(yùn)用形式多樣的表現(xiàn)手法，也可以采用其他廣告形式的表現(xiàn)手法，這樣在為受眾帶來一場(chǎng)盛大的視覺盛宴同時(shí)，也能激發(fā)起受眾購(gòu)買商品的欲望。從各方面上來講，在創(chuàng)意方法實(shí)際應(yīng)用中，設(shè)計(jì)廣告者必須要考慮周全，既需要考慮到設(shè)計(jì)產(chǎn)品的深度，也要考慮到產(chǎn)品的廣度。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告實(shí)際創(chuàng)作中，要利用動(dòng)畫廣告的特征和優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取設(shè)計(jì)出更多地與受眾需求相符的廣告。動(dòng)畫廣告具有其獨(dú)特的魅力，動(dòng)畫元素也會(huì)在影視廣告中得到充分的運(yùn)用，這樣在無形之中使廣告具有更多自由的表現(xiàn)手法，但在強(qiáng)化廣告內(nèi)容豐富性的基礎(chǔ)上，也應(yīng)注重動(dòng)畫元素特性的合理有效應(yīng)用，如果把握不恰當(dāng)，那么很有可能適得其反。

2.5找到別具特色的制作點(diǎn)

可以說創(chuàng)作藝術(shù)的一系列過程，是潛意識(shí)與藝術(shù)共同作用的過程。在意識(shí)主導(dǎo)的情節(jié)、主題、色彩等各種因素進(jìn)行篩選及排列過程中，在組合很多次之后，都沒有取得令人滿意的效果時(shí)，大腦機(jī)制自然將心理活動(dòng)層面向潛意識(shí)層面轉(zhuǎn)換，也自然會(huì)結(jié)合自己的規(guī)律去探索和研究，并且也會(huì)想到在日常生活偶然經(jīng)歷的、不經(jīng)意間看到的、沒有引起注意的等相聯(lián)系，在意想不到之間擦出火花，從而面臨的問題也就輕松解決了。藝術(shù)創(chuàng)作人員通過在平日里的觀察和積累形成的意識(shí)，可以在不經(jīng)意間就與自身潛意識(shí)產(chǎn)生作用了。在生活中，觀察生活的各方面，既可以幫助積累更多的知識(shí)，也能引導(dǎo)深入研究生活，從而激發(fā)起對(duì)生活的熱情之前，但也正是由于對(duì)生活的深入觀察，能夠拓寬自身的知識(shí)視野，接觸到更多新鮮事物。從各種角度上，設(shè)計(jì)者尋找各種創(chuàng)作思路，想出各種可以解決問題的措施。找到創(chuàng)意點(diǎn)，一般情況下，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)最多只能有35s，播放畫面也只能有700×550像素。想要在這種有限的條件下，創(chuàng)作出具有無限可能的廣告，就必須要找到別具特色的制作點(diǎn)。在制作者想要表達(dá)某種事件的主題時(shí)，在定位的基礎(chǔ)上，突出重點(diǎn)和特色，這樣制作出的廣告形式和廣告內(nèi)容，才能在最大程度上吸引起受眾的眼球，讓人眼前一亮，給觀看者留下很深刻的印象。

3結(jié)語

總而言之，動(dòng)畫在廣告運(yùn)用中有其獨(dú)特的特色，在構(gòu)造動(dòng)畫廣告虛擬空間中，讓受眾體驗(yàn)到更多的新鮮和刺激，與平時(shí)接觸的虛擬世界完全不同，更多的是由線、點(diǎn)、色彩、音樂和聲音等互相作用的方式進(jìn)行構(gòu)建，這種刺激感、新鮮感和美感等都是傳統(tǒng)廣告無法媲美的。在傳統(tǒng)動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)中，雖然有很多不足之處，但是不能完全拋棄傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)形式，應(yīng)在在結(jié)合傳統(tǒng)廣告優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，制作出別致的、新鮮的、吸引人的現(xiàn)代動(dòng)畫廣告，這樣的廣告才能稱得上是成功的廣告。

參考文獻(xiàn)

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2、在廣告策劃創(chuàng)意中運(yùn)用動(dòng)畫腳本的作用

2.1進(jìn)行產(chǎn)品定位，樹立品牌形象。在廣告創(chuàng)意中運(yùn)用動(dòng)畫腳本，要表現(xiàn)出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，也要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的定位，樹立起品牌形象。在廣告中應(yīng)用了動(dòng)畫，更容易在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)有利的位置，從而不同于其他廣告，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定位在消費(fèi)者心中，并且形成起一個(gè)不同于其他同類別產(chǎn)品的品牌形象。由于這種品牌形象由于運(yùn)用了動(dòng)畫，使消費(fèi)者與產(chǎn)品之間更容易建立一種穩(wěn)固的關(guān)系，從而推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，動(dòng)畫還要溝通不同文，擴(kuò)大自身品牌的國(guó)際影響力。企業(yè)如何解決自己的產(chǎn)品在不同文化區(qū)域的銷售，成了許多企業(yè)所要面對(duì)的復(fù)雜營(yíng)銷難題，如果在廣告中應(yīng)用動(dòng)畫腳本，這一復(fù)雜的問題卻有可能解決。由于動(dòng)畫容易獲得廣泛的共識(shí)且并不存在的文化差別。因此，如何運(yùn)用智慧創(chuàng)造性一種動(dòng)畫形象，使廣告可以在不同的文化區(qū)域獲得廣泛的共識(shí)，成為一種可能。2.2運(yùn)用動(dòng)畫腳本的優(yōu)勢(shì)，吸引受眾注意力。動(dòng)畫腳本的形象大多是幽默夸張的，廣告創(chuàng)意策劃中的奇怪的形體，擬人的物體，夸張的動(dòng)作，具有特色的語言，能夠充分調(diào)動(dòng)人的活躍性，發(fā)揮人的想象力，使得動(dòng)畫形象越來越廣泛，越來越被人們所接收，延伸到整個(gè)大眾群體中去。動(dòng)畫形象具有簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，動(dòng)畫造型和角色性格也典型化，賦予了特定的意義，動(dòng)畫色彩形象多是色彩明艷，可以吸引人們的注意力。所以運(yùn)用動(dòng)畫腳本來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，觀眾不僅可以記住動(dòng)畫形象，更會(huì)記住廣告內(nèi)容。動(dòng)畫形象是一個(gè)可以長(zhǎng)期有效并保持形象不變的，動(dòng)畫形象還可以做一些夸張的表演，而且動(dòng)畫形象都是有各自的風(fēng)格，可以用這些形象的風(fēng)格來表達(dá)產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品的風(fēng)格，這些一般是真人無法通過表演完成的，觀眾可以記住這些亮點(diǎn)，達(dá)到廣告預(yù)期的效果。動(dòng)畫形象可以貼近人的形象，兒童產(chǎn)品如果采用動(dòng)畫形象，更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲。

3、在廣告創(chuàng)意策劃中運(yùn)用動(dòng)畫腳本存在的問題

雖然運(yùn)用動(dòng)畫腳本的廣告形式具有很多優(yōu)點(diǎn)，但是目前動(dòng)畫腳本的廣告的應(yīng)用范圍相對(duì)較小。從事此行業(yè)的人員尚少，很多工作人員缺乏實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，相比傳統(tǒng)廣告的制作人員，動(dòng)畫腳本廣告的制作人員很少，而且自發(fā)加入到這個(gè)行列的人員占大多數(shù)，使廣告本身基礎(chǔ)薄弱，許多制作人員的美術(shù)基礎(chǔ)并不扎實(shí)，缺乏嚴(yán)格的商業(yè)操作流程，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)匱乏，真正的動(dòng)畫腳本制作群體并沒有形成。動(dòng)畫腳本的廣告有時(shí)簡(jiǎn)單直觀，沒有深層含義，畫面制作比較粗糙，只是單純突出作品中的品牌。

篇（3）

《電腦動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)》以AdobeFlashCS5軟件的基本使用，包括基本圖形繪制、基本動(dòng)畫制作、ActionScript3.0腳本的基本語法和動(dòng)畫編程為教學(xué)內(nèi)容，教學(xué)目標(biāo)為使學(xué)生掌握Flas的基本制作技術(shù)。但是在原有的教學(xué)模式中，由于學(xué)生軟件操作基礎(chǔ)及課程學(xué)時(shí)等因素的限制，導(dǎo)致學(xué)生的學(xué)習(xí)目標(biāo)不明確、學(xué)習(xí)興趣較低、課堂參與性較差、能力掌握不好。

1.緒論

1.1課程性質(zhì)

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)廣告起相對(duì)較低的成本和較快的傳播速度，成為當(dāng)下最受歡迎的宣傳手段，其中利用Flas設(shè)計(jì)而成的Flash廣告在現(xiàn)代廣告推廣中得到了更廣泛的使用[2][3]。鑒于Flash廣告的廣泛應(yīng)用華北科技學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)開設(shè)了《電腦動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)》專業(yè)選修課，該課程的先修課程為《電腦平面廣告設(shè)計(jì)》，后續(xù)課程為《網(wǎng)頁制作》、《現(xiàn)代廣告學(xué)》，旨在通過系列課程的教學(xué)使學(xué)生掌握現(xiàn)代廣告的基本設(shè)計(jì)理念和制作技術(shù)。

1.2存在問題

華北科技學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)開設(shè)的Flash廣告設(shè)計(jì)課程為32學(xué)時(shí)，其中理論教學(xué)16學(xué)時(shí)，上機(jī)實(shí)驗(yàn)16學(xué)時(shí)，相對(duì)于教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)目標(biāo)課程設(shè)置的學(xué)時(shí)較少，致使理論課授課速度快、上機(jī)實(shí)驗(yàn)課學(xué)生練習(xí)時(shí)間短，學(xué)生在教師指導(dǎo)下集中進(jìn)行上機(jī)的時(shí)間不夠，技能掌握不扎實(shí)。學(xué)生制作基本動(dòng)畫尚可，但完成的Flash廣告缺少創(chuàng)新和生動(dòng)的動(dòng)畫效果，并且作品缺少交互性?？偨Y(jié)存在的問題是：課程學(xué)時(shí)少，學(xué)生基礎(chǔ)弱，教師和學(xué)生的課堂交流不便，課后學(xué)生自己練習(xí)時(shí)不能及時(shí)將遇到的問題進(jìn)行反饋，打破了學(xué)習(xí)的連貫性，在一定程度上會(huì)減弱學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

2.解決辦法與創(chuàng)新方式

鑒于《電腦動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)》課程以往的傳統(tǒng)教學(xué)方式中存在的不足，對(duì)教學(xué)環(huán)節(jié)、課程考核以及課外教輔環(huán)節(jié)都進(jìn)行了創(chuàng)新，主要分為課堂內(nèi)教學(xué)創(chuàng)新和課堂外輔助創(chuàng)新兩個(gè)方面。

2.1課堂內(nèi)教學(xué)

2.1.1優(yōu)秀作品展示———－樹立信心在課堂上對(duì)往屆學(xué)生的優(yōu)秀作品以及網(wǎng)絡(luò)上常見的Flash廣告進(jìn)行展示，同時(shí)結(jié)合展示簡(jiǎn)要介紹Flash廣告的概念和使用特性。通過作品的展示，使學(xué)生明確本課程結(jié)束后應(yīng)掌握的技能以及能夠達(dá)到的水平。特別是往屆優(yōu)秀作品展示環(huán)節(jié)可以增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)信心，提高課程學(xué)習(xí)的興趣。2.1.2項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)———－明確目標(biāo)課程的上機(jī)實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)中，以模擬Flash廣告項(xiàng)目為導(dǎo)向，要求學(xué)生通過參考優(yōu)秀作品自己獨(dú)立設(shè)計(jì)并制作一個(gè)Flash廣告，同時(shí)撰寫相應(yīng)的設(shè)計(jì)文檔，包括廣告主題立意、廣告的目的、廣告受眾、LOGO設(shè)計(jì)以及動(dòng)畫元素和動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)等。通過Flash廣告項(xiàng)目的實(shí)施學(xué)生對(duì)于教學(xué)重點(diǎn)的把握會(huì)更加明確，對(duì)最終完成的Flash廣告項(xiàng)目也會(huì)準(zhǔn)確定位，學(xué)生學(xué)習(xí)的目標(biāo)性增強(qiáng)，學(xué)習(xí)更有針對(duì)性，學(xué)習(xí)效果較好[1]。2.1.3創(chuàng)新考核方式———－積極參與期末成績(jī)一直是衡量學(xué)生學(xué)習(xí)效果的一個(gè)重要指標(biāo)，一般的課程成績(jī)都是由任課教師通過試卷考核等方式獨(dú)立給出的，這種考核方式比較適用于客觀性較強(qiáng)的課程，對(duì)于《電腦動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)》這種設(shè)計(jì)類課程而言則有些局限。創(chuàng)新改革后的課程考核中，期末成績(jī)以學(xué)生完成的Flash廣告項(xiàng)目為考核內(nèi)容。在課堂中以公開答辯的方式進(jìn)行，學(xué)生對(duì)自己完成的Flash廣告作品進(jìn)行展示并做講解，期間教師可以提出問題，其它學(xué)生也可以提問并打分，由指定同學(xué)對(duì)打分情況進(jìn)行記錄，計(jì)算出學(xué)生打分的平均值，并與教師的打分求平均值作為該作品的考核成績(jī)，對(duì)于課程成績(jī)則需要結(jié)合學(xué)生的平時(shí)成績(jī)給出。在這種考核方式中，學(xué)生參與到課程的考核環(huán)節(jié)，由被考核人轉(zhuǎn)變?yōu)榭己巳?，角色發(fā)生改變參與性更強(qiáng)，且實(shí)現(xiàn)了教師考核與學(xué)生考核相結(jié)合，結(jié)果考核與過程考核相結(jié)合，能夠更客觀、全面的反應(yīng)學(xué)生的實(shí)際學(xué)習(xí)和掌握情況。

2.2課堂外輔助

鑒于《電腦動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)》課堂教學(xué)時(shí)間和空間的限制，可以利用教學(xué)微視頻和課程教學(xué)網(wǎng)站進(jìn)行課堂外的教學(xué)輔助。2.2.1教學(xué)微視頻：將教學(xué)中的難點(diǎn)錄制成教學(xué)微視頻，供學(xué)生下載觀看和學(xué)習(xí)，微視頻時(shí)長(zhǎng)為3—5分鐘，知識(shí)點(diǎn)盡量細(xì)化，方便學(xué)生課后參考學(xué)習(xí)或在課間播放。如錄制利用ActionScript3.0語句生成元件實(shí)例并設(shè)置屬性的微視頻，并在視頻中對(duì)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，如利用new方法生成新的元件實(shí)例[4][5]，以及addChild（）函數(shù)、Math.Random()函數(shù)的使用方法及注意問題等。2.2.2課程教學(xué)網(wǎng)站：利用校園網(wǎng)資源建立《電腦動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)》課程教學(xué)網(wǎng)站，該網(wǎng)站的主要設(shè)置版塊為：課程簡(jiǎn)介、課件下載、作品展示、交流論壇、課程視頻、資源下載等。通過課程網(wǎng)站的搭建方便學(xué)生課后的自主學(xué)習(xí)，其中的交流論壇方便了師生間的討論，豐富了師生交流的方式，打破了課堂教學(xué)的時(shí)空限制。為課程教學(xué)網(wǎng)站首頁截圖。教學(xué)微視頻和課程教學(xué)網(wǎng)站作為課堂外的教學(xué)輔助手段，使《電腦動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)》的課程內(nèi)容和教學(xué)環(huán)節(jié)更加完善，實(shí)現(xiàn)了教學(xué)效果的提升。

3.創(chuàng)新總結(jié)和不足

3.1經(jīng)驗(yàn)總結(jié)本次課程創(chuàng)新改革從課堂內(nèi)和課堂外兩個(gè)方面出發(fā)，利用優(yōu)秀作品展示、項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)實(shí)驗(yàn)、學(xué)生參與考核、課程微視頻以及課程教學(xué)網(wǎng)站多個(gè)角度進(jìn)行完善課程教學(xué)的各個(gè)環(huán)節(jié)，在實(shí)際教學(xué)中取得了一定的時(shí)效，學(xué)生課堂參與性提高、學(xué)習(xí)內(nèi)容掌握扎實(shí)、自主創(chuàng)新能力得到提高。是教學(xué)創(chuàng)新改革前后兩個(gè)學(xué)年課程成績(jī)的對(duì)比圖，從圖中可以看出教學(xué)方式改革創(chuàng)新之后成績(jī)?yōu)閮?yōu)秀和良好的學(xué)生比例明顯提高，學(xué)生自主完成Flash廣告的創(chuàng)新性和互動(dòng)性有了很大的改進(jìn)。3.2存在的不足：作為綜合性大學(xué)中的設(shè)計(jì)類課程，在實(shí)際教學(xué)中《電腦動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)》還存在如下問題：課程學(xué)時(shí)較短，不能在有限的教學(xué)學(xué)時(shí)中對(duì)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行全方面的講授；課程缺少與市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)專業(yè)課相結(jié)合的課程實(shí)踐，雖然是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的一門專業(yè)選修課但是在課程實(shí)踐以及實(shí)習(xí)過程中與該專業(yè)的其他課程嚴(yán)重脫離。相對(duì)應(yīng)的解決辦法：增加課程的教學(xué)學(xué)時(shí)；積極與其他相關(guān)課程的課程實(shí)踐環(huán)節(jié)相結(jié)合，使學(xué)生能夠?qū)λ鶎W(xué)知識(shí)與技能進(jìn)行綜合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用型人才培養(yǎng)的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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篇（4）

中圖分類號(hào)G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）111-0015-02

1概述

近年來，我國(guó)數(shù)字動(dòng)畫廣告開始發(fā)展，它具有新的功能和結(jié)構(gòu)，可以隨著歷史條件和社會(huì)環(huán)境的變化而不斷地變化，中國(guó)數(shù)字動(dòng)畫廣告的發(fā)展速度與一些發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展速度相差不多，但是在自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)和技術(shù)含量上還有很大的差距。

我國(guó)數(shù)字動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)受到社會(huì)上各種各樣因素以及設(shè)計(jì)師自身的素質(zhì)及專業(yè)技術(shù)能力的沖擊很大，發(fā)展勁頭并不樂觀。某些企業(yè)在媒體播出經(jīng)費(fèi)上愿意花很多經(jīng)費(fèi)，但是在廣告的策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作上不愿意投入很多成本，體現(xiàn)出現(xiàn)在的企業(yè)不注重文化品位，只強(qiáng)調(diào)公司產(chǎn)品的實(shí)用性和功能性，設(shè)計(jì)師為了遷就公司的要求，制造出一些劣質(zhì)的作品，這就造成了大量的視覺和聽覺的污染，長(zhǎng)此以往，商家的形象、品牌信譽(yù)就會(huì)喪失，給企業(yè)帶來不良的后果。 現(xiàn)在隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，一些企業(yè)也開始注重自己品牌形象和自身品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的效應(yīng)，因此他們開始注重自身廣告的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，努力在眾多令人眼花繚亂的廣告中建立起來獨(dú)特的文化品位以及創(chuàng)意視角，使得數(shù)字動(dòng)畫廣告給商家?guī)砭薮蟮纳虡I(yè)利潤(rùn)。

我國(guó)數(shù)字動(dòng)畫廣告還處在廣告創(chuàng)意的初級(jí)階段，正在從雜亂無序的初級(jí)階段走向規(guī)范科學(xué)的成熟階段，從單一化轉(zhuǎn)向多元化，順應(yīng)時(shí)展的潮流，增強(qiáng)自身的設(shè)計(jì)實(shí)力，給中國(guó)的數(shù)字動(dòng)畫廣告帶來光明的前景。

2數(shù)字動(dòng)畫廣告

數(shù)字動(dòng)畫也叫計(jì)算機(jī)動(dòng)畫（Computer Animation），是依據(jù)傳統(tǒng)的動(dòng)畫的基本原理，用計(jì)算機(jī)生成一系列可供實(shí)時(shí)播放的動(dòng)態(tài)連續(xù)圖像的計(jì)算機(jī)圖畫，動(dòng)畫的形式分為二維動(dòng)畫和三維動(dòng)畫，它具有虛幻、逼真、夸張、生動(dòng)的特點(diǎn)，通俗易于被接受，具有獨(dú)特的吸引力和表現(xiàn)力，廣告與數(shù)字動(dòng)畫結(jié)合，合理的運(yùn)用了數(shù)字模型渲染技術(shù)，使動(dòng)畫作品具有一種與現(xiàn)實(shí)寫真不同的藝術(shù)表現(xiàn)特點(diǎn)。數(shù)字動(dòng)畫廣告?zhèn)鬟f的是經(jīng)過處理的信息，這使得其中的動(dòng)畫形象有很強(qiáng)的影響力、感染力和誘導(dǎo)力，很能吸引觀眾的眼球，使觀眾在欣賞動(dòng)畫故事的同時(shí)得到明確的廣告信息，而且這也是大眾喜愛的文化傳播形式。

3理性思維和感性思維

思維分為感性思維與理性思維，感性思維與理性思維屬于認(rèn)識(shí)過程，它們的差異是它們所涉及的概念與意識(shí)的數(shù)量差異，而不是認(rèn)識(shí)形式上的差異，感性情感是構(gòu)成廣告豐富表現(xiàn)力的重要因素，而理性則是情感的骨架，站在理性的高度，運(yùn)用感性來創(chuàng)新作品。

感性思維與理性思維的相互作用、發(fā)展，感性的形式生活是設(shè)計(jì)理性的基礎(chǔ)，他們兩個(gè)相互融合統(tǒng)一的過程，是一個(gè)不斷平衡的過程，有意識(shí)和無意識(shí)活動(dòng)的平衡過程。

4數(shù)字廣告設(shè)計(jì)中的理性思維

理性是產(chǎn)生物象的必要條件，包含了兩層含義：第一，要理性的去分析我們已經(jīng)知道的事物，這樣才能產(chǎn)生新的物象，第二，要理性的思慮產(chǎn)生的新物象，協(xié)調(diào)好他們與外部事物的關(guān)系。

4.1理性思維的確立

通俗的說知覺是對(duì)現(xiàn)實(shí)的感性反應(yīng)，不是把現(xiàn)實(shí)的各種事物感性反應(yīng)直接加起來，而是將一系列感覺整合成一定的結(jié)構(gòu)，然后根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來詮釋這些信息的含義。在數(shù)字動(dòng)畫廣告中，設(shè)計(jì)師通常使用色彩、聲音和光來表達(dá)廣告的含義，首先我們會(huì)看到和聽到廣告內(nèi)容，然后這些收集到的信息被我們自己加工處理，會(huì)引起一些心理反應(yīng)，這時(shí)，我們?cè)谟^看廣告時(shí)就會(huì)產(chǎn)生認(rèn)同感和親切感，這就要求數(shù)字動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)師掌握知覺方面的規(guī)律，使廣告達(dá)到預(yù)期的效果。

數(shù)字廣告的主要是以向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)或是產(chǎn)品的信息為目的的，這就要求廣告設(shè)計(jì)者具備傳播、營(yíng)銷和心理學(xué)等各方面的知識(shí)，還要深入的了解消費(fèi)者的心理等各個(gè)方面，才能設(shè)計(jì)出好的數(shù)字動(dòng)畫廣告?，F(xiàn)在的社會(huì)不斷地進(jìn)步發(fā)展，廣告知識(shí)也在不斷地更新，設(shè)計(jì)師必須不斷完善更新自己的知識(shí)體系，抓住潮流，做到吸引眼球，引人深思，只有這樣才能創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的數(shù)字廣告作品。

4.2理性思維的表達(dá)

廣告具有把公司的產(chǎn)品推銷給人們，和建立企業(yè)在人們心中的優(yōu)良形象。而人們對(duì)廣告的反應(yīng)和思維過程，首先是通過知覺、表面現(xiàn)象和自我感覺的感性認(rèn)識(shí)階段，然后逐漸進(jìn)入到以概念、推理和判斷為表現(xiàn)形式的理性認(rèn)識(shí)階段。

1）圖像的理性思維都是在最適合受眾閱讀的角度下，將企業(yè)的形象產(chǎn)品信息傳播出去；

2）設(shè)計(jì)者運(yùn)用的色彩是通過對(duì)觀眾視覺的刺激，使觀眾得到情感的體驗(yàn)，這樣可以使觀眾眾更迅速、更準(zhǔn)確的了解廣告所要表達(dá)的意思。

5廣告設(shè)計(jì)中的感性思維

感性是產(chǎn)生藝術(shù)的源動(dòng)力，理性是人的本質(zhì)，感性也是，只要是人的活動(dòng)，都會(huì)不同程度的帶上感彩。

感性思維的確立

在生活中人們隨著經(jīng)歷的不斷豐富，就會(huì)有越來越多的經(jīng)驗(yàn)，在大腦中以某種特定的方式排列，當(dāng)遇到不同的決策情況時(shí)，這些經(jīng)驗(yàn)就會(huì)對(duì)大腦發(fā)出不同的指令，形成沒有意識(shí)的具有突發(fā)性和跳躍性的直覺。

直覺的運(yùn)用主要表現(xiàn)為對(duì)想出來的新點(diǎn)子或是意見可不可以能成為創(chuàng)新的亮點(diǎn)來進(jìn)行判定，同時(shí)綜合利用原有的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)以及各種思維能力與方法，在瞬間獲得深刻理解的直覺覺悟，所以，對(duì)于廣告的設(shè)計(jì)者來說，抓住一霎那的靈感是很重要的。

想象是由個(gè)人意愿或社會(huì)需求引起的，是一種面向未來的想象。符合人們現(xiàn)實(shí)的生活，反映了人們美好的愿望，這樣人的正確思想行為才能開始，個(gè)人的情感和意愿在思維中占據(jù)主導(dǎo)地位。

6數(shù)字動(dòng)畫策略中的思維方式運(yùn)用

數(shù)字動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)人員的正確思維是影響廣告的成效關(guān)鍵，作為一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該運(yùn)用正確的思維，提高廣告的成效。因此，在設(shè)計(jì)數(shù)字動(dòng)畫廣告之前，要深入細(xì)致的研究企業(yè)或是商品本身，獲得比較完備的資料，理性的認(rèn)識(shí)企業(yè)或商品，在設(shè)計(jì)的開始，設(shè)計(jì)者應(yīng)用感性思維，發(fā)揮自己的靈感、聯(lián)想和直覺，進(jìn)一步的分解組合企業(yè)或是商品的理性認(rèn)識(shí)，創(chuàng)造出新的形象與意象，在實(shí)施階段，利用理性思維來評(píng)價(jià)新的創(chuàng)意，同時(shí)來解決面臨的實(shí)際問題，同時(shí)運(yùn)用理性思維進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分析，執(zhí)行新創(chuàng)意，從而深化廣告在觀眾心中的印象。

7結(jié)論

當(dāng)今社會(huì)，資源有限，創(chuàng)意無限，在產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化的今天，誰有了充滿文化內(nèi)涵和藝術(shù)性的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，誰的產(chǎn)品就能被消費(fèi)者認(rèn)同，反之，將被淘汰出局，作為廣告的設(shè)計(jì)者，要靈活運(yùn)用理性和感性思維，勇于拓展創(chuàng)新思維，從而激活設(shè)計(jì)者的靈感，使數(shù)字動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)得感情更加豐富細(xì)膩，使廣告充滿活力和想象，利用這種強(qiáng)大的表現(xiàn)力，通過大膽、奇異、獨(dú)特的表現(xiàn)方式，創(chuàng)造出符合時(shí)代審美需求的廣告作品，達(dá)到廣告的效果。

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篇（5）

被動(dòng)的藝術(shù)創(chuàng)造首先，設(shè)計(jì)刃下在網(wǎng)頁廣告設(shè)計(jì)中楠要加入時(shí)尚元素，合理運(yùn)用視覺流程和最佳視域，遵循視覺傳達(dá)中的形式美法則，吸引、引導(dǎo)瀏覽者，給與富有倉(cāng)U意的互動(dòng)體驗(yàn)。其次，“被動(dòng)”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告甚至可以乞匕劉覽者發(fā)揮藝術(shù)倉(cāng)當(dāng)查。如iP0d廣告。立足于色彩炫麗的特點(diǎn)沮漱各種色彩的iPod陳列在網(wǎng)絡(luò)廣告右上方，瀏覽者可以任意選擇喜愛的顏色的iP0d，如同拾起了不同顏色的畫筆，在面板中涂畫，讓瀏覽者盡情藝術(shù)了一把。

篇（6）

手機(jī)移動(dòng)廣告作為廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的一類新興應(yīng)用，突破了傳統(tǒng)廣告模式成本較高、精準(zhǔn)度低等局限，越來越為廣大的企業(yè)所應(yīng)用。鑒于巨大的市場(chǎng)空間，能否充分挖掘移動(dòng)廣告的內(nèi)涵，提供更加個(gè)性化的廣告服務(wù)，對(duì)于企業(yè)有針對(duì)地開展?fàn)I銷、降低廣告支出起到重大作用。本文正是從移動(dòng)廣告的特點(diǎn)出發(fā)，研究了廣告推送的技術(shù)過程，分析與設(shè)計(jì)出一種個(gè)性化移動(dòng)廣告模型，以期對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ奶嵘a(chǎn)生積極意義。

一、個(gè)性化移動(dòng)廣告初探

1.移動(dòng)廣告的內(nèi)涵與特性。在各種移動(dòng)設(shè)備中，手機(jī)應(yīng)用無論是在廣泛性上還是在數(shù)量上，都占有了壓倒性的優(yōu)勢(shì)，因此本文所研究的移動(dòng)廣告被限定為手機(jī)移動(dòng)廣告。移動(dòng)廣告可以理解為:一切以手機(jī)為媒介傳播的付費(fèi)信息，意在影響這些信息所設(shè)計(jì)的目標(biāo)對(duì)象的態(tài)度、意向和行為。移動(dòng)廣告可以采用多種形式，如話音服務(wù)、短信息（SMS）、彩信（WMS）、WAP網(wǎng)站、3G視頻廣告等等。目前，短信息的方式應(yīng)用最為普遍。與傳統(tǒng)的大眾傳媒廣告相比，手機(jī)移動(dòng)廣告具有一些獨(dú)特的性質(zhì)，使得它能夠更好地展開營(yíng)銷活動(dòng)。(1)即時(shí)性。企業(yè)可通過短信、彩信等形式隨時(shí)與顧客溝通，不受時(shí)間限制，信息發(fā)送到受眾群體這一過程極快，這樣的傳播速度是現(xiàn)有的大眾傳媒無法匹敵的。（2)無地域性。移動(dòng)設(shè)備體積小，攜帶方便，使得信息的傳播突破了地域阻隔，只要通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方均可進(jìn)行。（3）低成本。短信息廣告的制作幾乎不需要成本，廣告主的費(fèi)用主要是對(duì)運(yùn)營(yíng)商端口的租賃。除了短信廣告以外，隨著通信技術(shù)的進(jìn)步還將進(jìn)行多媒體廣告視頻播放，屆時(shí)廣告制作和成本將有所提高，但是與電視、雜志等媒體相比，其成本還是具有較大優(yōu)勢(shì)。

2.傳統(tǒng)移動(dòng)廣告的弊端。傳統(tǒng)移動(dòng)商務(wù)中的廣告應(yīng)用一般采取的模式為：商家根據(jù)所掌握的顧客資料、會(huì)員信息、網(wǎng)站注冊(cè)信息，或隨機(jī)地選取某一號(hào)段內(nèi)的號(hào)碼向用戶推送信息。這種普通的移動(dòng)廣告模式，能在一定程度上對(duì)顧客進(jìn)行分眾，比之大眾傳媒廣告有著許多亮點(diǎn)，但因?yàn)樗]有真正分析和了解客戶的具體需求,使得資源沒有得到最佳配置,廣告效果的發(fā)揮也受到了影響。因此，借助信息抽取、數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)等各種先進(jìn)技術(shù),充分挖掘消費(fèi)者的個(gè)性需求,通過可量化的精確市場(chǎng)定位技術(shù)來突破傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷的局限必將成為移動(dòng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

3.個(gè)性化廣告――種新的移動(dòng)廣告模式。很多人都非常討厭強(qiáng)制插播的廣告打斷電視劇，厭惡的原因就在于他不需要。有用就是信息，無用就是垃圾，對(duì)于消費(fèi)者感興趣以及需要的產(chǎn)品廣告，他們是歡迎的。個(gè)性化手機(jī)移動(dòng)廣告具有很強(qiáng)的分眾性和互動(dòng)性，用戶不會(huì)被迫接受不喜歡的廣告。企業(yè)通過建立起強(qiáng)大的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù)關(guān)聯(lián)規(guī)則，分析用戶偏好，深度挖掘客戶的潛在需求，并提出顧客可能的購(gòu)買行為和概率。顧客不必?fù)?dān)心自己會(huì)遭遇“垃圾短信”的轟炸，保證收到的都是自己感興趣的信息。并且系統(tǒng)會(huì)在發(fā)送廣告時(shí)提示用戶，可以回短信到指定號(hào)碼取消廣告推送。取消后，用戶將不會(huì)再收到任何此種內(nèi)容的廣告信息。

二、個(gè)性化移動(dòng)廣告模型設(shè)計(jì)―以超市為例

1.手機(jī)號(hào)碼資源的獲得。消費(fèi)者手機(jī)號(hào)碼資源的來源和傳統(tǒng)移動(dòng)廣告無太多差異，主要來源于商家和顧客交易時(shí)登記的顧客信息，向移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買的客戶信息。前者的實(shí)現(xiàn)較為容易，應(yīng)用也比較普遍。如超市會(huì)員卡辦理時(shí)登記的個(gè)人資料，銀行、證券、基金管理公司登記的個(gè)人身份信息，商場(chǎng)搞抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)記錄的手機(jī)號(hào)碼。后者需要向運(yùn)營(yíng)商支付一定的費(fèi)用，而且消費(fèi)者分類的精度不及前者。采取這種方式獲得用戶手機(jī)號(hào)碼，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)人群的分眾，而個(gè)性化廣告需要在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步分析消費(fèi)者偏好。

2.個(gè)性化廣告生成模型。個(gè)性化廣告的核心在于從大量的用戶信息和購(gòu)物信息中提取一個(gè)人或一類人的個(gè)性化特點(diǎn)，針對(duì)這些個(gè)性化特點(diǎn)的信息生成個(gè)性化的廣告內(nèi)容。其處理過程如圖1所示：

(1)數(shù)據(jù)預(yù)處理。在個(gè)性化數(shù)據(jù)挖掘之前，首先要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理。主要任務(wù)是過濾掉的噪音數(shù)據(jù)，即那些對(duì)挖掘工作本身價(jià)值不大，但可能影響正確結(jié)果的數(shù)據(jù)；刪除或者替換遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離一般值的數(shù)據(jù)；把某些變量用更為直觀的衍生變量表示。(2)模式識(shí)別。數(shù)據(jù)經(jīng)過預(yù)處理之后,開始進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘步驟。①統(tǒng)計(jì)分析。由于消費(fèi)記錄中含有每位持卡顧客的所有消費(fèi)行為，所以可以統(tǒng)計(jì)出顧客的購(gòu)物頻率，購(gòu)物時(shí)間分布，購(gòu)買某類商品次數(shù)，每次平均消費(fèi)金額等信息，這些信息能夠反應(yīng)出顧客的商品偏好、消費(fèi)傾向。②關(guān)聯(lián)分析。旨在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品之間的相關(guān)聯(lián)系，即找出購(gòu)買商品p的顧客有多大比例購(gòu)買了產(chǎn)品q，如果該比例超出了預(yù)定的值，則認(rèn)為兩種產(chǎn)品是相互聯(lián)系的，當(dāng)下次顧客購(gòu)買商品p時(shí)，就可以向他推送有關(guān)商品q的促銷信息。③聚類分析。聚類通過把目標(biāo)數(shù)據(jù)放入少數(shù)相對(duì)同源的組或類（cluster）里來分析表達(dá)數(shù)據(jù)，屬于同一類的對(duì)象可以作為一個(gè)整體對(duì)待。通過分析，可以發(fā)現(xiàn)在本模型中主要涉及到兩種聚類，即基于顧客的聚類和基于商品的聚類。如果通過聚類分析，發(fā)現(xiàn)某些顧客同屬一個(gè)類別，可以據(jù)此對(duì)他們提供相同的個(gè)性廣告；如果幾種不同的商品屬于一個(gè)類別，可以把他們聯(lián)合起來向顧客推介。④時(shí)序分析。數(shù)據(jù)庫(kù)中存放著大量與時(shí)間序列相關(guān)的數(shù)據(jù)，通過對(duì)時(shí)間序列的挖掘，也可以發(fā)現(xiàn)大量有用的模式。消費(fèi)者在一段時(shí)間內(nèi)可能會(huì)重復(fù)購(gòu)買某種商品，通過分析購(gòu)買商品與時(shí)間的變化情況，可以預(yù)測(cè)未來時(shí)間用戶可能的購(gòu)買狀況。(3)模式分析。對(duì)上述步驟之后數(shù)據(jù)挖掘的結(jié)果進(jìn)行分析和整理，把數(shù)據(jù)按照規(guī)范化的結(jié)構(gòu)存入關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)，以方便后續(xù)步驟對(duì)個(gè)性化信息的檢索和各種類型的應(yīng)用。通過高級(jí)語言，對(duì)個(gè)性化數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容進(jìn)行提取，并加以組織，即生成了可直接向目標(biāo)用戶推送的信息內(nèi)容。

3.個(gè)性化廣告推送。當(dāng)生成個(gè)性化的數(shù)據(jù)集后，針對(duì)個(gè)性化信息推送個(gè)性化的廣告，其過程如圖2所示。

（1)廣告服務(wù)器將發(fā)送的信息發(fā)到推送發(fā)起者(PI)。（2)PI作為推送信息的發(fā)起者是一個(gè)運(yùn)行于Web服務(wù)器上的應(yīng)用程序，在接收到Ad Server的命令后，使用推送連接協(xié)議(PAP)與網(wǎng)關(guān)(PPG)聯(lián)系，PAP協(xié)議以HTTP作為其傳輸協(xié)議，并使用XML格式表示數(shù)據(jù)。PPG選擇適合客戶端顯示能力的內(nèi)容向用戶發(fā)送。（3)PPG可以通過OTA-HTTP協(xié)議與用戶進(jìn)行通信，它首先向客戶端發(fā)送一條SIR(service indication request)與用戶建立連接，然后向移動(dòng)設(shè)備發(fā)送一條SI(service indication)。SI通常包括一條短消息和相關(guān)媒體服務(wù)器的URL，并且已經(jīng)由PPG編碼為遵守OTA-HTTP協(xié)議的格式，作為SMS來進(jìn)行發(fā)送。在該模型中，為了簡(jiǎn)化工作，直接租用移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的一個(gè)端口。當(dāng)用戶收到的是視頻廣告時(shí)，首先向當(dāng)前所處的基站發(fā)送請(qǐng)求，基站通過WAP網(wǎng)關(guān)對(duì)請(qǐng)求進(jìn)行處理，WAP網(wǎng)關(guān)根據(jù)請(qǐng)求所包含的URL地址向相應(yīng)的媒體服務(wù)器發(fā)送文件下載請(qǐng)求；媒體服務(wù)器按照WAP協(xié)議與無線設(shè)備建立連接通過移動(dòng)設(shè)備上的視頻播放工具瀏覽視頻廣告。

移動(dòng)廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的必然產(chǎn)物，給商業(yè)營(yíng)運(yùn)商帶來了新的機(jī)遇。雖然在移動(dòng)廣告的發(fā)展中還存在著一定的阻礙因素，但移動(dòng)廣告是廣告業(yè)發(fā)的展趨勢(shì)。在移動(dòng)廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，本文針對(duì)傳統(tǒng)移動(dòng)廣告存在針對(duì)性不強(qiáng)的特點(diǎn)設(shè)計(jì)了個(gè)性化移動(dòng)廣告模型,為商家提供給用戶更好的廣告有指導(dǎo)性的作用。

參考文獻(xiàn)

篇（7）

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，“好酒不怕巷子深”的時(shí)代一去不復(fù)返，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人才在廣告促銷能力方面提出了更高的要求。高職高?！稄V告策劃實(shí)務(wù)》課程是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)主干課。為了滿足培養(yǎng)高職學(xué)生廣告促銷職業(yè)技能的需要，《廣告策劃實(shí)務(wù)》課程力求將廣告理論與廣告策劃實(shí)務(wù)融為一體，通過本課程的學(xué)習(xí)，幫助學(xué)生從基礎(chǔ)層面理解廣告的基本理論和廣告相關(guān)法律法規(guī)，了解廣告的發(fā)展過程及發(fā)展趨勢(shì)；幫助學(xué)生從操作技能上掌握廣告調(diào)查與分析的方法，掌握廣告具體的策略與技巧，如廣告主題策劃、廣告創(chuàng)意及文案創(chuàng)作的技巧等，掌握廣告預(yù)算及廣告效果評(píng)估的方法，掌握廣告策劃書的編制方法并能將策劃書應(yīng)用于實(shí)踐。

一、“為什么而教”：課程培養(yǎng)目標(biāo)

《廣告策劃實(shí)務(wù)》是以廣告及廣告活動(dòng)的基本內(nèi)容和一般規(guī)律為研究對(duì)象的一門專門性學(xué)科，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)將這門課程的開設(shè)時(shí)間安排在第四學(xué)期，是在學(xué)生學(xué)習(xí)并具備企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、營(yíng)銷策劃、消費(fèi)行為分析等能力的基礎(chǔ)上開設(shè)的。本課程的后續(xù)課程是服務(wù)營(yíng)銷、終端營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)、渠道管理等。開設(shè)這門課程的培養(yǎng)目標(biāo)包括：

1.培養(yǎng)新媒體時(shí)代廣告策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐能力。伴隨新媒體的崛起及媒體格局的發(fā)展日新月異，當(dāng)今廣告業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了很多新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，做好廣告策劃工作，絕對(duì)不能依靠幾個(gè)原理、幾種方法就能完成，它需要有現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)的理念，需要有系統(tǒng)的廣告理論、科學(xué)的方法和完善的技術(shù)。與此同時(shí)，在企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，廣告策劃工作不是一個(gè)孤立的工作過程，而是市場(chǎng)營(yíng)銷工作的有機(jī)組成部分，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷所處的階段、具備的特點(diǎn)決定廣告策劃的思路，反過來，廣告策劃也必須為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作而服務(wù)。因此，本課程旨在培養(yǎng)學(xué)生在新媒體時(shí)代廣告策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷工作中的實(shí)踐操作能力，提升學(xué)生動(dòng)手能力和營(yíng)銷創(chuàng)意思維能力。

2.培養(yǎng)廣告策劃的營(yíng)銷型人才和具備創(chuàng)意能力的通用型人才。課程設(shè)計(jì)通過任務(wù)驅(qū)動(dòng)型的項(xiàng)目活動(dòng)，幫助學(xué)生掌握廣告策劃的相關(guān)理論知識(shí)和應(yīng)用技能，滿足廣告策劃類工作崗位的人才要求。通過該課程的學(xué)習(xí)，一方面，學(xué)生在畢業(yè)后能夠承擔(dān)廣告市場(chǎng)調(diào)研、廣告策劃、營(yíng)銷策劃、企業(yè)形象塑造和市場(chǎng)推廣等崗位的工作任務(wù)，成為廣告策劃與營(yíng)銷領(lǐng)域具備專業(yè)技能的人才。另一方面，《廣告策劃實(shí)務(wù)》課程的教學(xué)開拓了學(xué)生的創(chuàng)意思維，增強(qiáng)了學(xué)生的創(chuàng)意能力，包括觀察力、想象力、分析力、預(yù)測(cè)力等，而這些能力也是學(xué)生知識(shí)素質(zhì)的重要構(gòu)成部分。因此，《廣告策劃實(shí)務(wù)》課程的教學(xué)是培養(yǎng)具備創(chuàng)意能力的通用型人才的途徑之一。

二、“教什么”：教學(xué)選取依據(jù)及教學(xué)內(nèi)容

1.分析廣告策劃類崗位的工作任務(wù)。通過調(diào)查，我們了解到企業(yè)的營(yíng)銷組織是由市場(chǎng)部和銷售部組成。按職能劃分，市場(chǎng)部負(fù)責(zé)拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的心理距離，銷售部負(fù)責(zé)拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的物理距離。廣告策劃類崗位是市場(chǎng)部組織架構(gòu)中的核心崗位，包括廣告策劃主管、文案專員、平面設(shè)計(jì)專員、媒介專員等職位，以下是對(duì)廣告策劃類崗位的工作任務(wù)進(jìn)行梳理后的總結(jié)，如下圖所示：

圖1.廣告策劃類崗位工作任務(wù)分析

■

2.基于工作任務(wù)選取教學(xué)內(nèi)容。基于以上分析，我們根據(jù)廣告策劃職業(yè)崗位需要承擔(dān)的工作任務(wù)的要求，篩選學(xué)科中與職業(yè)專門能力和關(guān)鍵能力培養(yǎng)相關(guān)的專業(yè)知識(shí)內(nèi)容，構(gòu)建以職業(yè)能力為核心的教學(xué)體系。課程設(shè)計(jì)結(jié)合廣告策劃實(shí)際工作中的邏輯關(guān)系和工作流程，將廣告策劃的任務(wù)結(jié)果表現(xiàn)為廣告策劃書的撰寫，并將其分解為五大模塊，十項(xiàng)工作任務(wù)。

（1）五大模塊：

模塊一：廣告認(rèn)識(shí)能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

模塊二：廣告調(diào)查分析能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

模塊三：廣告策劃能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

模塊四：廣告效果測(cè)評(píng)能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

模塊五：廣告策劃書編制及實(shí)施能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

（2）十項(xiàng)工作任務(wù)：

任務(wù)一：分組組建廣告策劃工作室

任務(wù)二：選擇策劃項(xiàng)目的行業(yè)及產(chǎn)品

任務(wù)三：開展廣告市場(chǎng)調(diào)研

任務(wù)四：制定廣告費(fèi)用預(yù)算

任務(wù)五：進(jìn)行廣告定位策劃

任務(wù)六：進(jìn)行廣告主題策劃

任務(wù)七：進(jìn)行廣告創(chuàng)意策劃

任務(wù)八：進(jìn)行廣告文案策劃

任務(wù)九：撰寫廣告策劃書

任務(wù)十：評(píng)測(cè)廣告效果

三、“如何教”：真實(shí)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)教學(xué)

在確定“教什么”之后，接著就是解決“怎么教”的問題，即教學(xué)方法的問題?！稄V告策劃》是一門應(yīng)用性和實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，需要培養(yǎng)學(xué)生分析和解決實(shí)際問題的能力。實(shí)踐證明，真實(shí)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)教學(xué)是實(shí)現(xiàn)這一教學(xué)目標(biāo)的較適宜的教學(xué)方法，即以廣告真實(shí)項(xiàng)目組織教學(xué)環(huán)節(jié)，將以上十大任務(wù)貫穿至廣告項(xiàng)目中，開展教學(xué)活動(dòng)。真實(shí)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)教學(xué)的實(shí)施環(huán)節(jié)可包括團(tuán)隊(duì)組建、項(xiàng)目確定、項(xiàng)目實(shí)施以及項(xiàng)目評(píng)價(jià)五個(gè)環(huán)節(jié)。

第一步，團(tuán)隊(duì)組建。首先，全班學(xué)生按7-9人進(jìn)行分組，成立廣告策劃工作室，為工作室取名并進(jìn)行名稱意義闡述。其次，工作室設(shè)立創(chuàng)意總監(jiān)、客戶經(jīng)理、客戶執(zhí)行、文案、美術(shù)指導(dǎo)、調(diào)研專員共7個(gè)職位。各工作室成員競(jìng)聘上崗，進(jìn)行崗位述職和職責(zé)分工。

第二步，項(xiàng)目立案。這是實(shí)戰(zhàn)教學(xué)中最基礎(chǔ)的一環(huán)，在以往的《廣告策劃實(shí)務(wù)》課程教學(xué)中，多數(shù)教師會(huì)選擇虛擬項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)教學(xué)，易于組織但職業(yè)真實(shí)性有限，許多學(xué)生花費(fèi)兩三天時(shí)間坐在電腦前，憑空想象炮制出一份策劃案，這與實(shí)戰(zhàn)教學(xué)的目的和初衷是相違背的，達(dá)不到理想的實(shí)訓(xùn)效果。

而真實(shí)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)教學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)是真實(shí)性、競(jìng)爭(zhēng)性與貼近性。選擇的項(xiàng)目是現(xiàn)實(shí)對(duì)象，即以廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院周邊區(qū)域企業(yè)為項(xiàng)目對(duì)象，各工作室以團(tuán)隊(duì)形式開展業(yè)務(wù)，為合作企業(yè)量身定做廣告策劃方案并制作平面廣告和視頻廣告。作為回報(bào)，合作企業(yè)為該工作室提品贊助或者支付一定的廣告策劃費(fèi)用。在教學(xué)中，學(xué)生工作室曾成功與學(xué)校附近的XX理發(fā)店、XX英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、XX眼鏡店達(dá)成廣告策劃項(xiàng)目合作。

第三步，項(xiàng)目實(shí)施。這個(gè)階段是學(xué)生為完成項(xiàng)目目標(biāo)和要求，開展具體工作的重要階段。涉及諸多廣告策劃的職業(yè)專門能力的體現(xiàn)，是學(xué)生實(shí)踐能力鍛煉的重要環(huán)節(jié)。首先，工作室需要針對(duì)客戶的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行調(diào)研，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告定位及主題策劃，其次，針對(duì)客戶現(xiàn)階段營(yíng)銷狀況制作一則平面廣告和視頻廣告，并為客戶量身定做媒體投放計(jì)劃。最后，制定廣告效果評(píng)估的方法和執(zhí)行計(jì)劃。

第四步，項(xiàng)目評(píng)價(jià)。各工作室在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成廣告策劃案后，通過組織廣告策劃提案會(huì)，來對(duì)學(xué)生的項(xiàng)目成績(jī)進(jìn)行評(píng)比和考核。首先，成立評(píng)委委員會(huì)。評(píng)委由任課教師、各工作室代表、客戶代表組成。其次，設(shè)立評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，包括五大項(xiàng)：（1）提案表述能力：10分；（2）方案架構(gòu)的邏輯性：20分；（3）廣告定位的準(zhǔn)確性：30分；（4）廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性：30分；（5）PPT提案的鑒賞性：10分。最后，各工作室提案得分由以下比例計(jì)算所得：任課教師評(píng)分占比40%、各工作室代表評(píng)分占比20%、客戶代表評(píng)分占比40%。

通過以上四步開展真實(shí)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)教學(xué)，極大地激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性和創(chuàng)造性，既能帶動(dòng)學(xué)生對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行學(xué)習(xí)，又能促進(jìn)學(xué)生將策劃創(chuàng)意的理論轉(zhuǎn)化為實(shí)踐思路和方法，最終轉(zhuǎn)化為解決問題的能力。

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篇（8）

關(guān)鍵詞 陽光體育 物質(zhì)文化 體育設(shè)施

一、前言

高校體育物質(zhì)文化建設(shè)是高校體育文化建設(shè)的重要組成部分，主要表現(xiàn)為大學(xué)校園中的體育設(shè)施、體育場(chǎng)所等基礎(chǔ)設(shè)施，所以，高等院校體育物質(zhì)文化建設(shè)的優(yōu)劣，對(duì)于保證高校體育工作的順利開展和營(yíng)造高校體育鍛煉氛圍具有重要意義。

陽光體育運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)旨在增強(qiáng)青少年體質(zhì)，加強(qiáng)青少年體育鍛煉的指導(dǎo)性文件。陽光體育運(yùn)動(dòng)在高等院校的深入落實(shí)，不僅加快了大學(xué)體育的改革進(jìn)程，而且加強(qiáng)了大學(xué)體育的物質(zhì)文化建設(shè)。本文力圖通過對(duì)近兩年天津市高校體育物質(zhì)文化建設(shè)基本現(xiàn)狀的了解，探討以陽光體育運(yùn)動(dòng)為契機(jī)，規(guī)范并加強(qiáng)天津市高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，加速推進(jìn)我市高校體育文化的快速發(fā)展。

二、研究對(duì)象與研究方法

（一）研究對(duì)象

天津市十八所高等院校體育物質(zhì)文化建設(shè)基本現(xiàn)狀。

（二）研究方法

觀察法、訪談法、文獻(xiàn)資料法。

三、研究結(jié)果與分析

（一）天津市高校體育物質(zhì)文化建設(shè)存在的主要問題

1.體育場(chǎng)地器材數(shù)量明顯不足

根據(jù)天津體育學(xué)院張立新老師對(duì)天津市十八所普通高校體育場(chǎng)館資源現(xiàn)狀的研究來看，我市十八所普通高校共有室內(nèi)外場(chǎng)館567個(gè)，其中室內(nèi)體育場(chǎng)館71個(gè)，室外體育場(chǎng)496個(gè)，平均每所高校擁有4個(gè)室內(nèi)體育場(chǎng)館和27個(gè)室外體育場(chǎng)。所以，按照天津市平均每所高校以16000名大學(xué)生數(shù)量來看，4個(gè)室內(nèi)體育場(chǎng)館和27個(gè)室外體育場(chǎng)的配備，根本無法滿足高校體育教學(xué)活動(dòng)和課外體育鍛煉活動(dòng)的有序開展。因此，在日常體育教學(xué)過程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)因場(chǎng)地不足而出現(xiàn)的各種沖突問題，嚴(yán)重影響了高校體育教學(xué)質(zhì)量。而且隨著近年來高校招生規(guī)模的不斷擴(kuò)大，在體育課程的安排上，每天上午的一二節(jié)和下午的七八節(jié)，甚至九十節(jié)都安排了體育課，這樣不僅達(dá)不到科學(xué)鍛煉的目的，而且也直接影響到學(xué)生的課余體育鍛煉活動(dòng)。另外，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：大學(xué)生對(duì)于體育活動(dòng)的參與度與高校體育場(chǎng)地器材的數(shù)量和新異性有一定關(guān)系，而當(dāng)前我市大部分高校在體育場(chǎng)地和器材的投入和購(gòu)置上較為滯后，對(duì)高新體育鍛煉器材的引進(jìn)不足，難以激發(fā)廣大大學(xué)生體育鍛煉的熱情。由此可見，目前我市普通高等院校在體育物質(zhì)文化建設(shè)上的投入力度有待提高，體育場(chǎng)地和器材不足的教學(xué)現(xiàn)狀亟待解決。

2.體育場(chǎng)地器材的文化性不夠

高校的體育建筑、雕塑、設(shè)施和場(chǎng)地，它們本身就是一種文化現(xiàn)象，是人的本質(zhì)力量的外化。同時(shí)，它們又成為意識(shí)文化的載體，體現(xiàn)著人們的情操、意志和價(jià)值觀等多種文化特質(zhì)，這些特質(zhì)對(duì)人具有一種潛移默化的影響作用。如舒適的運(yùn)動(dòng)環(huán)境、寬敞的體育場(chǎng)地、完好無損的體育器材和清潔衛(wèi)生的運(yùn)動(dòng)設(shè)施都能激發(fā)學(xué)生們強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)欲望。哈佛運(yùn)動(dòng)場(chǎng)是美國(guó)第一座永久性鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，堪稱哈佛大學(xué)的標(biāo)志性體育建筑，北京體育大學(xué)的英東體育場(chǎng)是由熱衷于體育事業(yè)的霍英東先生捐助，在學(xué)校中具有廣泛影響力。2008年奧運(yùn)會(huì)上，北京航天航空大學(xué)的舉重比賽館和北京理工大學(xué)的排球比賽館以其優(yōu)美動(dòng)感的設(shè)計(jì)給世人留下美好的記憶，與奧運(yùn)會(huì)的美好結(jié)合將校園體育文化推向歷史的高度，對(duì)形成高校體育文化具有重要作用。反觀我們天津市高等院校體育場(chǎng)地設(shè)施在設(shè)計(jì)上的文化性傾向不高，缺乏標(biāo)志性的體育建筑，僅僅在少部分學(xué)校中有體育雕塑，如天津體育學(xué)院等。近幾年天津市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，濱海新區(qū)的飛速發(fā)展加快了我市的城市建設(shè)，同時(shí)也帶動(dòng)了高等院校基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速發(fā)展，但從體育場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)上，體現(xiàn)更多的是華麗壯觀的現(xiàn)代氣息，而不是文化特質(zhì)的選擇，對(duì)形成校園體育文化的導(dǎo)向性不夠。

（二）加強(qiáng)天津市高校體育物質(zhì)文化建設(shè)的具體途徑

1.高度重視高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，拓寬融資渠道，增加體育經(jīng)費(fèi)投入

“陽光體育運(yùn)動(dòng)”是新時(shí)期指引學(xué)校體育發(fā)展的指導(dǎo)性文件，“陽光體育”的提出對(duì)于學(xué)校體育的發(fā)展具有重要意義。高等院校作為國(guó)家高級(jí)人才的培養(yǎng)搖籃，必須充分抓住“陽光體育”的歷史契機(jī)，做好高校體育快速發(fā)展的物力、財(cái)力和人力保證，高度重視體育物質(zhì)文化建設(shè)，拓寬融資渠道，積極鼓勵(lì)社會(huì)企業(yè)與高等院校合作參與體育場(chǎng)館投資建設(shè)，吸引企業(yè)的資金設(shè)備投入建設(shè)，在利好的政策條件和經(jīng)濟(jì)條件下，力求規(guī)范并改善高校體育場(chǎng)地器材等硬件建設(shè)，這不僅可以通過企業(yè)注資的形式解決高校體育經(jīng)費(fèi)緊張的現(xiàn)實(shí)難題，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、各取所需的良性關(guān)系，而且可以實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)高校體育物質(zhì)文化建設(shè)的目的，有利于陽光體育活動(dòng)的深入落實(shí)，對(duì)于形成高校體育鍛煉風(fēng)氣，形成高校體育文化具有重要作用。

2.增強(qiáng)高校校園體育文化氣息，整體規(guī)劃高校體育物質(zhì)文化建設(shè)

高校校園體育文化氣息滲透在高校日常體育教學(xué)和師生們的課余體育鍛煉活動(dòng)之中。高等院校作為傳播文化知識(shí)的最高殿堂，在進(jìn)行體育活動(dòng)設(shè)置和體育設(shè)施建設(shè)中既要考慮實(shí)用，注重實(shí)際效果，還必須要體現(xiàn)一定的文化底蘊(yùn)，講究美觀和諧，傾注人文關(guān)懷。通過體育板報(bào)、壁畫、雕塑、體育廣播、體育社團(tuán)、體育協(xié)會(huì)等形式對(duì)學(xué)生產(chǎn)生多形式、多角度的體育美學(xué)影響，以拓展校園體育文化環(huán)境的空間，豐富校園體育文化的內(nèi)涵，提高校園體育文化的品位。在場(chǎng)館和器材的設(shè)置上，做到有面有點(diǎn)，點(diǎn)面結(jié)合，整體規(guī)劃布局，還要考慮體育項(xiàng)目的全面性，貫徹以人為本、因人而異、激發(fā)運(yùn)動(dòng)興趣、培養(yǎng)終身體育意識(shí)的原則進(jìn)行修建。力爭(zhēng)多渠道、多方位滿足廣大學(xué)生的不同需求，實(shí)現(xiàn)全校師生的共同參與，促進(jìn)校園體育文化和諧發(fā)展。

3.提高體育物質(zhì)設(shè)施的利用率，對(duì)體育場(chǎng)地器材實(shí)施科學(xué)化管理

提高體育場(chǎng)館器材的利用率，一方面可以增加體育場(chǎng)館的經(jīng)濟(jì)效益，為場(chǎng)館建設(shè)的再投入、再改造創(chuàng)造條件，另一方面可以最大化滿足高校師生們的體育教學(xué)和鍛煉活動(dòng)需求，深入落實(shí)陽光體育吸引廣大青少年積極參與體育活動(dòng)的文件精神。而目前我市高校體育場(chǎng)館器材設(shè)施的利用率較低，由于管理模式封閉、浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重、維修檢測(cè)不及時(shí)等原因，造成場(chǎng)館自身造血功能不強(qiáng)，維護(hù)費(fèi)用不斷增大等情況出現(xiàn)。因此，為了增強(qiáng)體育器材的使用壽命，提高體育場(chǎng)館的使用效率，高等院校必須應(yīng)用市場(chǎng)化管理手段，結(jié)合國(guó)內(nèi)外場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)、管理的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)場(chǎng)館實(shí)行信息化動(dòng)態(tài)管理。在滿足高校體育教學(xué)、訓(xùn)練的前提下，使高校體育物質(zhì)設(shè)施從福利型、公益型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，按照時(shí)間、設(shè)備、場(chǎng)地、維護(hù)等要求統(tǒng)一安排、合理布局，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館使用與維護(hù)并重、教學(xué)與鍛煉同步的運(yùn)作模式，加大開放力度，延長(zhǎng)開放時(shí)間，努力實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館資源的有效配置。

四、結(jié)論與建議

近年來“陽光體育運(yùn)動(dòng)”正在全國(guó)各級(jí)院校中得到深入落實(shí)，在這一有利的契機(jī)下，通過全面推進(jìn)陽光體育活動(dòng)，加強(qiáng)高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，同時(shí)反作用于陽光體育活動(dòng)的實(shí)施，對(duì)于促進(jìn)高校體育文化的繁榮發(fā)展具有重要意義。

為了加快推進(jìn)天津市普通高校體育物質(zhì)文化建設(shè)水平，針對(duì)我市高校體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所存在的實(shí)際問題，我們必須高度重視高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，拓寬融資渠道，增加體育經(jīng)費(fèi)投入，整體規(guī)劃高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，對(duì)體育場(chǎng)地器材實(shí)施科學(xué)化管理，達(dá)到提高體育場(chǎng)館利用率，增強(qiáng)高校校園體育文化氣息的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 教育部，國(guó)家體育總局，.關(guān)于開展全國(guó)億萬學(xué)生陽光體育運(yùn)動(dòng)的決定[S].教體藝[2006]6號(hào).2006.

篇（9）

關(guān)鍵詞 計(jì)算機(jī)三維技術(shù)；影視廣告；創(chuàng)意

中圖分類號(hào)TP39 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）145-0078-02

隨著科技的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)三維技術(shù)日漸成熟，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫、影視特效、電子游戲、欄目包裝、影視廣告設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)視頻信息處理等領(lǐng)域，而且其應(yīng)用領(lǐng)域還會(huì)隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟得到不斷的拓展。計(jì)算機(jī)三維技術(shù)不僅賦予影視廣告設(shè)計(jì)更靈活的表現(xiàn)力，具有傳統(tǒng)技術(shù)所達(dá)不到的優(yōu)勢(shì)和能力，對(duì)于影視廣告設(shè)計(jì)業(yè)前后期制作和傳播流程的發(fā)展還具有顛覆性的促進(jìn)作用，已經(jīng)成為影視廣告制作的通用技術(shù)。

廣告作為產(chǎn)品營(yíng)銷的重要手段，影視作品作為人們休閑娛樂的主要項(xiàng)目都與人們的生活息息相關(guān)。為了達(dá)到更好的效果，要求影視廣告作品必須具有較高的創(chuàng)意性，能夠營(yíng)造出更豐富的視覺效果，給人以更強(qiáng)的視覺沖擊力，使影視廣告作品更具表現(xiàn)力。計(jì)算機(jī)三維技術(shù)較二維動(dòng)畫制作在技術(shù)、效果等各方面都具有飛躍式的進(jìn)展，是二維動(dòng)畫不可比擬的。計(jì)算機(jī)三維技術(shù)依靠電腦強(qiáng)大的運(yùn)算能力對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行模擬，在經(jīng)歷建模、賦材質(zhì)、調(diào)動(dòng)作、渲染等步驟后，營(yíng)造出更加逼真的視覺效果，使制作后的影片、廣告同現(xiàn)實(shí)一樣自然、流暢，而且還不需要像二維動(dòng)畫那樣進(jìn)行逐幀著色，是一項(xiàng)省時(shí)、省力、高效的動(dòng)畫制作軟件，為影視廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展提供了有效的藝術(shù)和技術(shù)支撐。

1 計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)分類

1.1 從功能角度分類

計(jì)算機(jī)三維軟件在功能方面具有共性，都包含建模、材質(zhì)、渲染、燈光等基礎(chǔ)功能以及動(dòng)畫、流體、動(dòng)力學(xué)衣料、粒子等動(dòng)畫功能。從功能角度出發(fā)可以將計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)分為特效影視廣告設(shè)計(jì)和動(dòng)畫影視廣告設(shè)計(jì)。

計(jì)算機(jī)三維特效廣告設(shè)計(jì)是指為實(shí)拍影視畫面增添特殊效果，使影視廣告設(shè)計(jì)更具表現(xiàn)力和視覺沖擊力，而且在觀賞時(shí)不會(huì)讓人們覺察到明顯的三維痕跡，即利用三維軟件特效模塊制作出雨、雪、煙、霧、火、爆炸等自然現(xiàn)象或者一些出人意料之外的違背常規(guī)的特殊等。這種實(shí)拍與三維特效技術(shù)結(jié)合的方式被廣泛應(yīng)用于洗發(fā)水、飲料、藥物等廣告之中，使受眾在欣賞時(shí)有身臨其境般的感受。如米其林全天候輪胎動(dòng)畫廣告，其中以三維特效技術(shù)營(yíng)造出雪、火等各種惡劣環(huán)境，即突出了產(chǎn)品特性又給人以耳目一新的全新感受，其所呈現(xiàn)出的強(qiáng)大的視覺沖擊力也給觀眾留下了深刻的印象。

計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫影視廣告設(shè)計(jì)是指以三維動(dòng)畫模塊和基礎(chǔ)模塊功能制作出虛擬的角色和場(chǎng)景，并融入攝像機(jī)拍攝手法，以動(dòng)畫的形式將廣告內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。三維動(dòng)畫技術(shù)還能夠?yàn)橛耙晱V告增添奇妙、夸張的浪漫氣息，給人以更加深刻的印象，并從視覺上認(rèn)同并接受商家的產(chǎn)品制作理念，如威猛先生系列產(chǎn)品的廣告無論是人物形象的塑，還是廣告中除垢效果的制作，無不滲透著安全、舒適、放心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，這也是消費(fèi)者最為關(guān)注的重點(diǎn)所在，廣告利用三維技術(shù)呈現(xiàn)出的創(chuàng)意和理念成為打開消費(fèi)者心門的鑰匙，能夠有效地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，可謂是一個(gè)深入人心的成功廣告作品。

1.2 從應(yīng)用范圍進(jìn)行分類

按影視廣告中所運(yùn)用的三維技術(shù)比例可將其分為部分計(jì)算三維影視廣告設(shè)計(jì)和全計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)。如法國(guó)無聲電影《昆蟲總動(dòng)員》就屬于部分計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)作品，其大背景都以現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景為主，只是在對(duì)昆蟲形象的塑造，表情、動(dòng)作的刻畫時(shí)靈活巧妙地運(yùn)用了三維技術(shù)，呈現(xiàn)出逼真的視覺效果，這也是這部作品的成功的主要原因，三維技術(shù)所打造出的無聲勝有聲驚人效果，使其上映后連續(xù)獲得兩周的票房冠軍；全計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)作品比較多，其中包括角色、場(chǎng)景、攝像機(jī)等元素都由計(jì)算機(jī)虛擬而成，純制作效果沒有任何的成分，其可以更加自由地展現(xiàn)創(chuàng)作者的意圖，如最新推出的3D動(dòng)畫片《美食大冒險(xiǎn)》，以三維技術(shù)帶領(lǐng)觀眾探索神奇的食物世界，完美展體現(xiàn)了中國(guó)面食文化，可謂動(dòng)畫版的舌尖上的中國(guó)――面食版。

1.3 按設(shè)計(jì)風(fēng)格分類

從設(shè)計(jì)風(fēng)格角度出發(fā)可以將計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)分成仿真風(fēng)格和純卡通風(fēng)格兩在類。如：中國(guó)首部玄幻武俠動(dòng)畫《俠嵐》就是一部仿真風(fēng)格的計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫作品，描寫了一部眾多少年俠嵐們憑借自身智慧、實(shí)力、堅(jiān)強(qiáng)的意志和團(tuán)結(jié)的精神不斷提升自我、鞏固友情的故事，是一部具有積極向上奮斗精神的勵(lì)志動(dòng)畫片；今年備受眾人關(guān)注的國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫《西游記之大圣歸來》則屬于純卡通風(fēng)格的三維動(dòng)畫，無論是人物形象的的設(shè)計(jì)還是場(chǎng)景、畫面效果等方面都滲透著夸張的動(dòng)畫色彩，影片色彩艷麗、造型簡(jiǎn)潔卻能夠以其夸張的表現(xiàn)力吸引觀眾的眼球，使其具有更強(qiáng)的欣賞價(jià)值。

2 計(jì)算機(jī)三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

計(jì)算機(jī)三維影視廣告之所以深受廣大觀眾的喜愛和認(rèn)可，主要由于通過計(jì)算機(jī)三維技術(shù)所能夠呈現(xiàn)出很多適合各階段人們心理發(fā)展和追求的新奇創(chuàng)意和感受，其主要表現(xiàn)在視覺特效、微觀世界模擬、娛樂心理認(rèn)同、更全面功能展示、無限創(chuàng)意等方面。

2.1 對(duì)產(chǎn)品描述更具體

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)能夠制作出傳統(tǒng)影視廣告設(shè)計(jì)所達(dá)不到的效果，能夠更直觀詮釋產(chǎn)品功能和塑造品牌價(jià)值。

2.2 能夠充分展現(xiàn)個(gè)性化創(chuàng)意

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)可以無限拓展影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意空間，這也是其主要優(yōu)勢(shì)之一。創(chuàng)意作為影視廣告的靈魂，通過計(jì)算機(jī)三維技術(shù)制作出來的影視廣告作品，可以不受任何客觀條件制約，創(chuàng)造出更加美輪美奐的視覺效果，以隨心所欲的運(yùn)動(dòng)效果、虛幻的形像、絢麗的燈光效果、豐富的質(zhì)感表現(xiàn)來吸引觀眾的眼球。一個(gè)好的創(chuàng)意需要具備七個(gè)要素，即精彩的故事情節(jié)、賞心悅目的畫面、較強(qiáng)的邏輯性、充分表達(dá)主題思想、獨(dú)特的個(gè)性、符合大多數(shù)觀眾的價(jià)值觀以及不超出制作成本。計(jì)算機(jī)三維技術(shù)能夠滿足以上七要素，輕松地幫助創(chuàng)作者展開自己的想象力，不需要考慮是否存在拍攝困難的問題，對(duì)于一些危險(xiǎn)鏡頭，可以不通過實(shí)拍，而是使用三維虛擬角色來完成，在有效地提高演員安全指數(shù)的同時(shí)，將創(chuàng)作者的創(chuàng)意展現(xiàn)得更加淋漓盡致。

2.3 清晰呈現(xiàn)微觀世界

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)所打造出耳目一新的效果也是提高影視廣告效果的重要手段。三維特效技術(shù)能夠更真實(shí)地呈現(xiàn)微觀世界，如一些感冒、牙膏、清潔品的廣告中，都可以利用三維特效技術(shù)去刻畫病菌和細(xì)菌，即增強(qiáng)的廣告的趣味性又使其功能得以充分地展現(xiàn)。好的視覺特效能夠給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力，可以讓人過目不忘，所以視覺特效也是影視廣告設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用的主要技術(shù)手段，對(duì)于增強(qiáng)影視廣告效果具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2.4 有效降低成本縮短制作周期

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)可以完成大場(chǎng)景的制作，通過完全虛擬的場(chǎng)景來替代現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，對(duì)于場(chǎng)景的刻畫也更加逼真，這樣就可以大大地降低舞臺(tái)實(shí)景搭建的費(fèi)用，為商家節(jié)約制作成本，而且由于其在制作方面的優(yōu)勢(shì)使其能夠有效地縮短制作周期、降低制作成本。

2.5 通過虛擬卡通角色提升產(chǎn)品的親和力

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)可以自由地構(gòu)建人見人愛的虛擬卡通角色來提高畫片的觀賞性，卡通角色以其簡(jiǎn)單、可愛、個(gè)性化的形象和鮮艷的色彩獲得引人注目的效果，而且滿足各年齡階段觀眾追求新、奇、特的時(shí)常心理，如腦白金的廣告就是以不斷變換的兩個(gè)卡通老人的舞蹈形象達(dá)到突出主題效果，突出表現(xiàn)了其擁有賦予老年人青春活力的效力。在一些牛奶、酸奶、兒童牙膏、巧克力等廣告中經(jīng)常會(huì)用到虛擬卡通角色來提高廣告趣味性，使其更具觀賞價(jià)值和親和力，更容易被人們所接受和認(rèn)可。

2.6 達(dá)到更好的情感傳遞效果

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)還能夠拉近其與觀眾的距離，達(dá)到更好的傳遞內(nèi)心感受的效果。央視垃圾分類廣告廚房篇就是巧妙地運(yùn)用了計(jì)算機(jī)三維技術(shù)，在正確區(qū)分廚房垃圾后從垃圾桶里開出絢麗多彩的鮮花，通過和諧、溫馨的畫面讓人們了解到正確區(qū)分分廚房垃圾能夠變廢為寶，使垃圾變成肥料，更增加了廣告的說服力，使人們能夠在生活中自覺地對(duì)垃圾進(jìn)行正確的分類，對(duì)于保護(hù)環(huán)境起到了不可忽視的促進(jìn)作用。

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)之所以能夠廣泛應(yīng)用于影視廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域主要是因?yàn)樗軌驇椭鷦?chuàng)作者設(shè)計(jì)出滿足各種年齡結(jié)構(gòu)、文化層次、心理需求觀眾群體的影視廣告作品，能夠有效地提升影視廣告的影響力和說服力。同時(shí)，計(jì)算機(jī)三維技術(shù)能夠有效地拓展影視廣告設(shè)計(jì)的傳遞空間，在不斷豐富影視廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段的同時(shí)還增強(qiáng)了影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力，能夠充分地挖掘創(chuàng)造者的潛力。隨著科技的不斷發(fā)展，無論從人們對(duì)技術(shù)的理解和掌控能力角度，還是從人們對(duì)精神層面的需求角度出發(fā)，都顯現(xiàn)出影視廣告對(duì)計(jì)算機(jī)三維技術(shù)的應(yīng)用將成為時(shí)展的必然結(jié)果，勢(shì)必會(huì)受到越來越多的受眾的喜愛和認(rèn)可。但我國(guó)的計(jì)算機(jī)三維技術(shù)水平較發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定的差距，所以我們要積極地引進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家的創(chuàng)意開發(fā)方法和制作經(jīng)驗(yàn)，逐漸形成具有中國(guó)特色的，較為完善的計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)體系，不斷拓展影視廣告設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意空間，使其更具人文關(guān)懷，以保證影視廣告設(shè)計(jì)業(yè)得到持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]崔晉.計(jì)算機(jī)三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的研究[D].鄭州大學(xué)，2008.

篇（10）

現(xiàn)代電子商務(wù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)廣告越來越受到一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商的重視，而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的快速發(fā)展使得交互動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到了廣泛的應(yīng)用，并且得到了快速的發(fā)展，基于交互動(dòng)畫的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告從一開始簡(jiǎn)單的互動(dòng)形發(fā)展成現(xiàn)在的集互動(dòng)、視覺、聽覺于一體的多元化宣傳媒體，并且在電子商務(wù)營(yíng)銷過程中發(fā)揮著越來越關(guān)鍵的作用。

 

交互動(dòng)畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用為受眾提供了參與和控制動(dòng)畫播放內(nèi)容的手段，使觀眾由被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)選擇，更能給人一滿足感，使得電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果更佳。

 

本文首先對(duì)交互動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了闡述，進(jìn)而對(duì)交互動(dòng)畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計(jì)應(yīng)用進(jìn)行了探討。

 

1 交互動(dòng)畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

 

目前由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及宣傳方式的多樣化，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告形式多種多樣，包括旗幟廣告、插播式廣告、按鈕廣告等，成功的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告要能從數(shù)量龐大、花樣繁多的廣告中脫穎而出，交互動(dòng)畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計(jì)應(yīng)用具有很大的優(yōu)勢(shì)，能夠幫助電子商務(wù)營(yíng)銷主體實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

 

首先，在技術(shù)方面，交互動(dòng)畫以數(shù)字屏幕為媒體，實(shí)現(xiàn)了Flash技術(shù)、Java技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，通過交互軟件能夠?qū)崿F(xiàn)廣告文件在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，還能利用信息技術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)地獲取相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，并生成報(bào)告，給相關(guān)企業(yè)的電子商務(wù)營(yíng)銷帶來便利。

 

同時(shí)，交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)基于現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)，能夠承載多元化的表現(xiàn)素材，包括文字、圖片、聲音、動(dòng)畫等，從而給人以多種感官上的刺激，使用戶在瀏覽電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)可以停留更久的時(shí)間，滿足用戶短時(shí)間內(nèi)的娛樂需要，從而增加對(duì)該網(wǎng)站的關(guān)注度，進(jìn)而達(dá)到提升電子商務(wù)營(yíng)銷效果的目的。

 

其次，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告只實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)單的交互，大多數(shù)都是通過點(diǎn)擊按鈕實(shí)現(xiàn)的，缺乏娛樂性，更不能加深用戶對(duì)廣告產(chǎn)品的體驗(yàn)。

 

而在電子商務(wù)背景下，基于交互動(dòng)畫的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行了優(yōu)化，提出了一種全新的產(chǎn)品體驗(yàn)方式和交互形式，除了具備基本的通過文字、圖片、動(dòng)畫來對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行說明之外，還利用現(xiàn)代多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、交互技術(shù)等加強(qiáng)了與客戶的互動(dòng)交流，給了用戶更大的自主性，使用戶可以根據(jù)自身的需求對(duì)感興趣的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的了解，還能隨時(shí)得到電子商務(wù)營(yíng)銷商的實(shí)時(shí)在線服務(wù)，加深用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)。

 

同時(shí)基于交互動(dòng)畫的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告還能為用戶提供網(wǎng)上在線產(chǎn)品預(yù)訂、交易和結(jié)算等，使電子商務(wù)廣告的實(shí)效性得到很大的提升，從而達(dá)到產(chǎn)品和企業(yè)品牌宣傳和推廣的目的。

 

另外，通過交互動(dòng)畫技術(shù)與電子商務(wù)網(wǎng)站中訪客跟蹤系統(tǒng)的結(jié)合，可以幫助營(yíng)銷商及時(shí)準(zhǔn)確地搜集目標(biāo)客戶的信息，了解哪些用戶接收到了廣告信息，進(jìn)而有目的地調(diào)整營(yíng)銷策略。由此可見，交互式動(dòng)畫技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用非常符合新時(shí)期電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)，具有很大的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。

 

此外，在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用交互動(dòng)畫還有助于吸引消費(fèi)者，幫助企業(yè)提升形象的目的。這是因?yàn)槌晒Φ慕换?dòng)畫式網(wǎng)絡(luò)廣告能夠以它豐富的表現(xiàn)形式給人以多重感官上的刺激，并且以其良好的交互性、娛樂性和參與性來滿足大眾的需求，迎合新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的口味，從而吸引消費(fèi)者關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容，進(jìn)而關(guān)注廣告的企業(yè)本身及其產(chǎn)品，這樣就可以強(qiáng)化企業(yè)在消費(fèi)者心中的印象，良好的廣告效果也會(huì)幫助企業(yè)塑造良好的形象，進(jìn)而提升企業(yè)效益。

 

2 交互動(dòng)畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計(jì)應(yīng)用

 

交互動(dòng)畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計(jì)應(yīng)用表現(xiàn)在多個(gè)方面，對(duì)于增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力和感染力都具有積極的作用。

 

第一，在色彩設(shè)計(jì)方面，由于電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告播放的時(shí)間相對(duì)較短，環(huán)境也比較復(fù)雜，如果做得不成功很難吸引受眾的目光，其中色彩就是一種作用效果明顯、極具吸引力的表達(dá)工具，交互動(dòng)畫可以利用色彩的變換來突出強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)產(chǎn)品的重點(diǎn)細(xì)節(jié)，吸引受眾的注意力，從而有效傳達(dá)商品信息。

 

第二，在圖像設(shè)計(jì)方面，圖像是交互動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵元素，圖像和文字的密切結(jié)合對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告作品的整體效果和內(nèi)在張力有著直接的作用。

 

圖像本身就具有就很強(qiáng)的表現(xiàn)力，在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)中可以采用照片、繪畫等多種形式來表現(xiàn)產(chǎn)品的特性，交互式的文字圖像變換能夠給人以感官和情感上的沖擊，體現(xiàn)廣告的主題，同時(shí)容易引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，加深對(duì)產(chǎn)品信息的記憶，從而達(dá)到電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。

 

第三，在聲音設(shè)計(jì)方面，在交互式動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，聲音是一種極具表現(xiàn)力的元素，它和文字、畫面的結(jié)合能夠更加立體化地表現(xiàn)廣告內(nèi)容，通過給廣告配以恰當(dāng)?shù)穆曇?，能夠有效增?qiáng)廣告的影響力，賦予網(wǎng)絡(luò)廣告以生命和美感，通過視聽的有效結(jié)合，能夠強(qiáng)化用戶的情感體驗(yàn)，體會(huì)到廣告蘊(yùn)含的娛樂性和所要傳遞的產(chǎn)品信息，從而深化電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告的影響力。

 

第四，在動(dòng)態(tài)視覺元素設(shè)計(jì)方面。在基于交互動(dòng)畫的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，動(dòng)態(tài)元素是設(shè)計(jì)者活躍廣告畫面的一個(gè)關(guān)鍵要素，它能夠?qū)⒈緛砥矫婊\(yùn)動(dòng)的廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X上的空間運(yùn)動(dòng)，使移動(dòng)的廣告很自然地吸引瀏覽者的目光，從而控制和引導(dǎo)用戶的視覺流程，幫助消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品的信息內(nèi)容，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的感染力。

 

3 結(jié)語