序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1000-8772(2015)25-0016-02

如何衡量并提高技術(shù)創(chuàng)新能力，對(duì)于以技術(shù)創(chuàng)新為立足之本的科技型中小企業(yè)，一直是倍受關(guān)注的熱點(diǎn)。科技型中小企業(yè)創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)體系是一個(gè)自我診斷工具，通過這一工具，以此為參考進(jìn)行查漏補(bǔ)缺，從而提高企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，使企業(yè)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1博碩光電設(shè)備有限公司概況

博碩光電設(shè)備有限公司坐落于美麗的渤海之濱秦皇島北部工業(yè)區(qū)，是一家以太陽能產(chǎn)業(yè)為核心，集科研、生產(chǎn)、銷售、安裝、服務(wù)為一體的綜合性科技型中小企業(yè)。公司主要產(chǎn)品有太陽能電池組件層壓機(jī)、太陽能電池分選機(jī)、太陽能電池組件測(cè)試儀。公司目前擁有高素質(zhì)員工100余人，以雄厚的技術(shù)力量為基礎(chǔ)，精良的檢測(cè)設(shè)備為依托，融會(huì)國(guó)內(nèi)外最先進(jìn)的技術(shù)，自主研究開發(fā)性能優(yōu)異、質(zhì)量可靠、結(jié)構(gòu)合理、使用方便的太陽能電池封裝、測(cè)試設(shè)備，可根據(jù)客戶的不同需求，為客戶量身定做太陽能電池封裝生產(chǎn)線。

2指標(biāo)體系設(shè)置的原則和路徑

企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的結(jié)構(gòu)和影響因素結(jié)構(gòu)復(fù)雜，且多層次，因此從多層面和角度來設(shè)計(jì)河北省科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)指標(biāo)，才能更加準(zhǔn)確地反映企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。同時(shí)，每個(gè)科技型中小企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新特性不同，只有采用科學(xué)而統(tǒng)一的方法和指標(biāo)，才能正確科學(xué)的做出評(píng)價(jià)，所以在設(shè)置評(píng)價(jià)指標(biāo)體系時(shí)應(yīng)堅(jiān)持以下原則：

2.1 系統(tǒng)性原則技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)是一個(gè)有機(jī)整體，具有多層次、多結(jié)構(gòu)、全方位性。設(shè)置技術(shù)創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)盡可能的從多方面反映技術(shù)創(chuàng)新的整體過程。科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)和測(cè)度應(yīng)把握全面性，從總目標(biāo)層到各要素層層分解，建立相對(duì)完整的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。在綜合評(píng)價(jià)過程中，一方面要公正客觀，同時(shí)又要把握重點(diǎn)，否則技術(shù)創(chuàng)新的本質(zhì)要求也難以正確反映?？偠灾褪橇η髲娜殖霭l(fā)，建立相對(duì)系統(tǒng)完整的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，使科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的狀況得以全面反映。

2.2 科學(xué)性原則技術(shù)創(chuàng)新能力不是面面俱到，而是以綜合評(píng)價(jià)為主，設(shè)計(jì)反映技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)涵的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。在選擇指標(biāo)要素時(shí)，要盡可能突出具有綜合性功能的指標(biāo)，多用分析測(cè)評(píng)指標(biāo)，少用描述性指標(biāo)；指標(biāo)在表述上也應(yīng)盡可能的規(guī)范科學(xué)、清晰精確，將科技型中小技術(shù)企業(yè)的本質(zhì)特征客觀有效的顯示。

2.3 可比性原則評(píng)價(jià)指標(biāo)體系應(yīng)選擇統(tǒng)一、有比對(duì)性的口徑、分類以及計(jì)量方法，包括同一時(shí)期不同企業(yè)的橫向?qū)Ρ群筒煌瑫r(shí)期同一企業(yè)的縱向?qū)Ρ?。在具有比?duì)性的原則下，才能結(jié)合各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模、各種不同生產(chǎn)方式和各種科研開發(fā)環(huán)境的企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的特點(diǎn)，靈活設(shè)計(jì)出具有可行性的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

2.4 可操作性原則指標(biāo)體系設(shè)置要在科學(xué)合理的基礎(chǔ)上充分分析、比較、考慮指標(biāo)評(píng)價(jià)的功能性，使指標(biāo)設(shè)置定義規(guī)范、清晰簡(jiǎn)明。指標(biāo)體系所需的資料應(yīng)易于收集和調(diào)查分析，盡可能從現(xiàn)有資料中獲取，或簡(jiǎn)單加工資料獲，防止不同指標(biāo)之間出現(xiàn)相近性和相關(guān)性，努力保證指標(biāo)的獨(dú)特性。

2.5 定性定量相結(jié)合原則設(shè)置企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力指標(biāo)，一方面要反映其經(jīng)濟(jì)特性的定量指標(biāo)，另一方面需要反映經(jīng)驗(yàn)度和特性程度的定性指標(biāo)。因此指標(biāo)體系的設(shè)置，應(yīng)將定性與定量指標(biāo)充分結(jié)合，能夠量化的指標(biāo)，應(yīng)盡可能量化，對(duì)于不能量化的指標(biāo)，則不要過分追求量化，否則難以保證真實(shí)可靠、有可行性的評(píng)價(jià)系統(tǒng)。

2.6 良好的導(dǎo)向性原則構(gòu)建企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的目的就是規(guī)范企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新工作，使企業(yè)能進(jìn)行查漏補(bǔ)缺，衡量和提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，從而對(duì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新工作起到監(jiān)控和引導(dǎo)作用。從人力物力投入開始，重在研究開發(fā)和市場(chǎng)化，使企業(yè)獲取立足之本，取得最佳商業(yè)利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

3技術(shù)創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系

參考文獻(xiàn)：

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素研究[J].科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理.2014,(05).

篇（2）

一、設(shè)計(jì)的速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標(biāo)志設(shè)計(jì)要一目了然，簡(jiǎn)練明確。

二、設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性。也就是設(shè)計(jì)公司的作品反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性，標(biāo)志設(shè)計(jì)必須反映公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點(diǎn)。

三、設(shè)計(jì)的信息量。就是設(shè)計(jì)需反映內(nèi)容的廣度和深度。

我認(rèn)為還應(yīng)補(bǔ)充一條，即形式美感，我見過有些設(shè)計(jì)基本具有簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形設(shè)計(jì)不美，有些黑白不勻，總之是不符合設(shè)計(jì)的形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標(biāo)志設(shè)計(jì)喪失了藝術(shù)感染和視覺沖擊。

設(shè)計(jì)標(biāo)志如商標(biāo)和徽志要考慮一些重要原則。

下面試探討幾個(gè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：

一、設(shè)計(jì)標(biāo)志的識(shí)別性。標(biāo)志設(shè)計(jì)須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識(shí)及記憶，留下良好深刻的印象.但相對(duì)來說,若設(shè)計(jì)公司的標(biāo)志作品與別人的相類似,看去似曾相識(shí),沒有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會(huì)使人留有印象.

二、設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，標(biāo)志設(shè)計(jì)亦如是。原創(chuàng)的標(biāo)志必能在公眾心中留下獨(dú)特的印象，也能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入設(shè)計(jì)創(chuàng)意，推陳出新。

三、設(shè)計(jì)的時(shí)代性。標(biāo)志設(shè)計(jì)不可與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的標(biāo)志，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時(shí)代品味，繼往開來，啟導(dǎo)潮流。

四、設(shè)計(jì)的地域性。每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場(chǎng)的范圍和對(duì)象等。標(biāo)志可具有明顯的地域特征；但相對(duì)來說，也可以具有較強(qiáng)的國(guó)際形象。這往往是設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師最不易把握的地方。

五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的適用性。標(biāo)志設(shè)計(jì)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳。從而設(shè)設(shè)計(jì)作品具有更好的適用性。

設(shè)計(jì)公司創(chuàng)作出的好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，基本上需具備三大精神：

一、設(shè)計(jì)的主張性。設(shè)計(jì)公司必須將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，最后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化。

二、設(shè)計(jì)的國(guó)際性。此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn)，而不是以歐美日的觀點(diǎn)來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國(guó)（臺(tái)灣）的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡(jiǎn)言之，即以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國(guó)際化。

三、設(shè)計(jì)的力動(dòng)性。設(shè)計(jì)公司需要從正派、誠(chéng)信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非力量與動(dòng)感不可。

標(biāo)志設(shè)計(jì)必須具備廣度、高度及長(zhǎng)度3個(gè)要素：

篇（3）

1 緒論

1.1 研究的背景、目的與意義

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入了我們生活的每一個(gè)角落。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，不僅為生活提供了智能化、便捷化的服務(wù)，還為企業(yè)獲得更為深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空間與潛力。古語有云“福兮禍之所依，禍兮福之所伏”，^對(duì)的光明背后必定隱藏了相對(duì)的陰影，信息網(wǎng)絡(luò)的種種安全威脅也正在慢慢生根發(fā)芽，黑客攻擊、信息泄露、非法網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)安全問題層出不窮。面對(duì)嚴(yán)峻的安全形勢(shì)，信息網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)的崛起亦是大勢(shì)所趨。

信息安全，是指對(duì)信息的保密性、完整性和可用性的保護(hù)。安全是網(wǎng)絡(luò)賴以生存的基礎(chǔ)，只有安全得到保障，網(wǎng)絡(luò)的各種功能才能得以不斷發(fā)展和進(jìn)步。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2013年信息安全產(chǎn)品規(guī)模達(dá)到186.5億元，比2012年增長(zhǎng)21.1%。2014年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到225.12億元，同比增長(zhǎng)率為20.1%。信息安全產(chǎn)品主要包括以硬件為主的信息安全產(chǎn)品及解決方案、以軟件為主的信息安全產(chǎn)品及解決方案以及安全服務(wù)。由此可見，信息網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，如何在眾多企業(yè)中脫穎而出成為了關(guān)鍵問題。

在信息傳播紛繁的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)形象已經(jīng)成為企業(yè)興衰成敗的關(guān)鍵因素[1]，企業(yè)形象是企業(yè)在公眾腦海中形成的印象或影響，是企業(yè)的無形資產(chǎn)[2]。形象力被稱為是企業(yè)人力、物力、財(cái)力之外的“第四經(jīng)營(yíng)資源”，即形象已成為企業(yè)在市場(chǎng)角逐中取勝的法寶和無形力量[1]。樹立良好的企業(yè)形象是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，需運(yùn)用各種手段，配合各種因素，進(jìn)行整體塑造。企業(yè)形象識(shí)別（Corporate Identity，簡(jiǎn)稱CI）是企業(yè)形象塑造的一種戰(zhàn)略，細(xì)分為理念識(shí)別（Mind Identity，簡(jiǎn)稱MI）、行為識(shí)別（Behavior Identity，簡(jiǎn)稱BI）以及視覺識(shí)別（Visual Identity，簡(jiǎn)稱VI）3個(gè)子系統(tǒng)，緊密結(jié)合構(gòu)成一個(gè)完整而不可分割的系統(tǒng)[1]。

VI是CIS系統(tǒng)（corporate identity system縮寫，全稱企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）中最具傳播力和感染力的部分，同時(shí)也是最為人們所熟知的部分。VI是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。VI的主要功能是將品牌的定位設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為具體的視覺設(shè)計(jì)，主要內(nèi)容包括：基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要素和應(yīng)用設(shè)計(jì)要素。VI可以通過企業(yè)和品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化以及對(duì)美的追求對(duì)企業(yè)內(nèi)外展示企業(yè)和品牌的個(gè)性[3]。

本文主要研究VI設(shè)計(jì)中的LOGO設(shè)計(jì)與管理，通過從文獻(xiàn)（文字）資料、案例分析以及實(shí)際應(yīng)用活動(dòng)中歸納總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，探究品牌形象設(shè)計(jì)與管理對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的重要性及必要性。

1.2 研究的現(xiàn)狀與發(fā)展

所謂LOGO設(shè)計(jì)，通常也被稱作標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中表現(xiàn)出了與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的新趨勢(shì)。早在遠(yuǎn)古氏族部落時(shí)代，每個(gè)部落都會(huì)選擇一種與自身所在部落由密切聯(lián)系的物象作為本部落的標(biāo)記，也就是現(xiàn)在大家口中的圖騰符號(hào)。女媧氏族以蛇作為圖騰，而堯舜時(shí)期則是以黃熊作為圖騰。隨著人類文明的不斷發(fā)展壯大，圖騰文化也日趨發(fā)展，圖形符號(hào)被用來傳達(dá)信息的媒介，如各國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽就是圖騰的演變物。而伴隨人類生產(chǎn)力、工業(yè)革命等變革， 資本主義商品經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)達(dá)， 現(xiàn)代 LOGO也就此產(chǎn)生。LOGO 的式樣和顏色等都發(fā)生了巨大的變化， 形成了獨(dú)具魅力的視覺藝術(shù)， 也增加了企業(yè)LOGO的內(nèi)涵， 促進(jìn)了企業(yè)文化的發(fā)展。在當(dāng)今社會(huì)，標(biāo)志被廣泛應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，是企業(yè)、組織、地區(qū)、活動(dòng)等對(duì)外展示的窗口，它反映了其活動(dòng)特色、文化底蘊(yùn)、經(jīng)營(yíng)理念等深層次內(nèi)涵。

圖1 陳幼堅(jiān)大師作品

早前中國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)呈現(xiàn)一種趨勢(shì)，新的觀念與思維方式的導(dǎo)入為我們重新審視傳統(tǒng)文化觀念提供了更多的思考維度，而新技術(shù)、新材料的出現(xiàn)也為我們傳統(tǒng)造型的再設(shè)計(jì)提供了更多樣的可能性。從陳幼堅(jiān)大師的作品（圖1）中我們看到了何謂設(shè)計(jì)，何謂經(jīng)典。他的設(shè)計(jì)在很大的程度上引領(lǐng)了中國(guó)設(shè)計(jì)的潮流。從設(shè)計(jì)理念來講這并非單純模仿，而是提取中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓與國(guó)外的文化相融合，形成文化碰撞而產(chǎn)生的一種獨(dú)特的美。從而使他的“西學(xué)東漸”的設(shè)計(jì)理念在標(biāo)志VI的設(shè)計(jì)中能夠充分體現(xiàn)。這種設(shè)計(jì)不單單是形式上的設(shè)計(jì)，而是精神上的再創(chuàng)造。這種設(shè)計(jì)理念的生命力有目共睹。從而印證了那句“民族的才是世界的”，但是往往也諷刺的印證了“世界上有兩種角色，追隨與被追隨”。國(guó)內(nèi)的標(biāo)志設(shè)計(jì)刻意仿古，追求所謂的“中國(guó)味”與“弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化”，未經(jīng)構(gòu)思和設(shè)計(jì)就任意的照搬傳統(tǒng)圖案到標(biāo)志設(shè)計(jì)中。

圖2 國(guó)外經(jīng)典優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)

對(duì)比國(guó)內(nèi)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，國(guó)外的設(shè)計(jì)（圖片2）則要成熟許多，更為注重標(biāo)志設(shè)計(jì)的企業(yè)文化內(nèi)涵表現(xiàn)。由標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)生的品牌效應(yīng)也比國(guó)內(nèi)更為突出，當(dāng)然文化的差異性也是造成這種現(xiàn)象的主要原因之一。西方的設(shè)計(jì)講究從模仿到還原再現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)形態(tài)、寫實(shí)以及強(qiáng)烈的生理感官刺激，從而更為直白、有效的完成標(biāo)志設(shè)計(jì)所旅行的使命-傳播，與此同時(shí)，也直接傳遞了企業(yè)的文化內(nèi)涵。

縱觀中西方標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，過于重視形式美感而忽略了企業(yè)本身的文化內(nèi)涵，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)將只是一個(gè)毫無生命力的軀殼。想要設(shè)計(jì)一個(gè)成功的標(biāo)志，就要體現(xiàn)出企業(yè)文化所孕育的內(nèi)涵品質(zhì)，好的標(biāo)志設(shè)計(jì)會(huì)塑造良好出的品牌形象，從而造就一個(gè)內(nèi)涵豐富的企業(yè)。

2 信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的LOGO設(shè)計(jì)研究

2.1 信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的形象定位研究

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來到，對(duì)我們而言意味著信息爆炸式的傳播，以及未知的網(wǎng)絡(luò)安全威脅。安全、可控、無風(fēng)險(xiǎn)的信息網(wǎng)絡(luò)安全公司形象定位為廣大消費(fèi)者提供一種可信賴的企業(yè)文化內(nèi)涵，然而這也是絕大多數(shù)同類型公司渴望打造的品牌形象。顯而易見，如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中展現(xiàn)出差異性是尤為重要的?！癟hink Different”作為蘋果公司的宣傳語向客戶展示了其與眾不同之處。蘋果公司通過對(duì)語言的濃縮提煉進(jìn)而傳遞給消費(fèi)者屬于蘋果的企業(yè)文化。對(duì)其自身而言，蘋果公司正是依據(jù)并遵循了符合企業(yè)氣質(zhì)的核心價(jià)值觀，才鑄就了現(xiàn)在的蘋果公司，才有了一個(gè)個(gè)非同尋常的蘋果產(chǎn)品[4]。正如蘋果公司的所作所為，一個(gè)品牌之所以能做到如此成功的地步，P鍵因素就在于它對(duì)品牌自身的形象定位的準(zhǔn)確性。

換言之，信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的形象定位必須具備其獨(dú)有的企業(yè)文化內(nèi)涵，才能脫穎而出，一舉奪得行業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可和首要地位。

通過對(duì)企業(yè)實(shí)際狀況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查明確企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，自我定位企業(yè)形象調(diào)查企業(yè)實(shí)際狀況的目的有兩個(gè)：

（1）明確企業(yè)現(xiàn)狀，調(diào)查企業(yè)實(shí)際狀況可從以下兩方面著手：

i.調(diào)查企業(yè)宏觀環(huán)境現(xiàn)狀及變化方向；

ii.調(diào)查企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作環(huán)境，企業(yè)的宏觀環(huán)境包括六個(gè)方面： 人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境、文化環(huán)境。這六個(gè)方面看似大而空，但實(shí)際上同企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展思想息息相關(guān)。

（2） 初步確定企業(yè)今后的發(fā)展方向

針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查至關(guān)重要，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就好比博弈，企業(yè)如何才能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效的滿足消費(fèi)者需求，企業(yè)首先就要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品及服務(wù)特點(diǎn)、產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)向、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等都是企業(yè)必須掌握和了解的[5]。

本文研究中，信息網(wǎng)絡(luò)安全公司主要針對(duì)的人群是一線網(wǎng)絡(luò)公安戰(zhàn)線的警察。由于服務(wù)人群的特殊性，公司的企業(yè)形象也需要具備相應(yīng)的定位。根據(jù)相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)需求，公司定位應(yīng)樹立起一種可靠、可信賴、具有公安特色的形象，賦予其使命感，構(gòu)建一個(gè)安全、正面、有力的形象定位。

2.2 LOGO設(shè)計(jì)的基本原則

我們身處在一個(gè)LOGO無處不在的時(shí)代下，但在眼花繚亂的LOGO之中，得以令人印象深刻的并不多。對(duì)品牌而言，LOGO代表著品牌的精神象征，一個(gè)好的設(shè)計(jì)除了令人記憶深刻、禁得住時(shí)間的考驗(yàn)外，在此起彼伏的品牌浪潮中必須做到先入為主，以鮮明而生動(dòng)的形象深深印刻在大眾腦海中。LOGO的作用在于便于識(shí)別，簡(jiǎn)潔就是達(dá)到目標(biāo)的方式，它的效用取決于其獨(dú)特性、可視性、適應(yīng)性、可記憶性、普適性以及能做到經(jīng)典不過時(shí)。

LOGO設(shè)計(jì)就是通常我們所說的標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)廣泛存在于企業(yè)形象宣傳過程之中，在企業(yè)CIS戰(zhàn)略決策中占有極為重要的地位[6]。標(biāo)志設(shè)計(jì)須在方寸之間表現(xiàn)出深刻的精神內(nèi)涵和藝術(shù)感染力，給人以靜謐、柔和、飽滿、和諧的感覺，而要做到這一點(diǎn)，就需要遵循一些基本原則：

（1）富有獨(dú)特而新穎的個(gè)性

品牌標(biāo)識(shí)是用來表達(dá)品牌的獨(dú)特性格的，并以此為獨(dú)特標(biāo)記。消費(fèi)者需要認(rèn)清品牌獨(dú)特品質(zhì)、風(fēng)格與情感，就必須在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出與眾不同、別出心裁。標(biāo)志設(shè)計(jì)要注意避免與其他品牌的標(biāo)志雷同，更不應(yīng)模仿抄襲他人設(shè)計(jì)。創(chuàng)造性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本性原則，要設(shè)計(jì)出可視性高的視覺形象，就要善于使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象的手法，使標(biāo)志達(dá)到易于識(shí)別、記憶的效果；

（2）簡(jiǎn)練明朗，通俗易記

標(biāo)志是一種視覺語言，要求產(chǎn)生瞬間效應(yīng)，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)練、明朗、醒目。切忌圖案復(fù)雜，過分含蓄。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中需要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的熟練，切記主題清晰、明了，適用于應(yīng)用場(chǎng)景，做到近看精致巧妙，遠(yuǎn)看清晰醒目，從各個(gè)角度、各個(gè)方向上體現(xiàn)較好的識(shí)別性。同時(shí)，還需考慮到標(biāo)志在不同媒體上的傳播效果；

（3）符合美學(xué)原理

標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種視覺設(shè)計(jì)，要符合大眾審美情趣。人們?cè)谟^看標(biāo)志的同時(shí)也是一種審美的過程，在此過程中人們把視覺所感到的圖形用社會(huì)所公認(rèn)的相對(duì)客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)、分析和比較，引起美的沖動(dòng)。標(biāo)志給人帶來的這種美感沖動(dòng)，往往是通過其造型表現(xiàn)出來的。造型美是標(biāo)志的重要藝術(shù)特色。標(biāo)志的造型設(shè)計(jì)要素分為點(diǎn)、線、面、體四大類。設(shè)計(jì)師要借助于四大要素，通過掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案具有獨(dú)立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美；

（4）既展現(xiàn)時(shí)代精神，又具有民族風(fēng)格

伴隨時(shí)代變遷或品牌自身的發(fā)展，標(biāo)志所反映的內(nèi)容和風(fēng)格會(huì)與時(shí)代節(jié)拍、品牌變革不相吻合，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)也需要進(jìn)行革新、與時(shí)俱進(jìn)。目前世界上許多大品牌為了溫和時(shí)代精神、引領(lǐng)潮流，毅然放棄陳舊過時(shí)的視覺符號(hào)，明確的向消費(fèi)者展示出品牌創(chuàng)新突破、追求卓越的精神，采取視覺表現(xiàn)力強(qiáng)的標(biāo)志，以增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

除了以上提到的四點(diǎn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)還必須運(yùn)用世界通用的形態(tài)語言，要注意汲取民族傳統(tǒng)的共同部分，努力創(chuàng)造具有本國(guó)和本民族特色的世界通用標(biāo)志形態(tài)語言。既避免盲目的國(guó)際化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成溝通上的困難。此外，還必須注意各國(guó)和各民族的語言禁忌等。

2.3 信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的LOGO設(shè)計(jì)流程

針對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的企業(yè)形象定位，公司的LOGO設(shè)計(jì)流程如下：

（1）根據(jù)公司的形象定位和企業(yè)文化內(nèi)涵，通過關(guān)鍵詞來定位的公司的品牌概念：

Secure（安全的），Trustworthy（可信賴的），High-tech（高科技的）；

（2）在確定了關(guān)鍵詞后，開始LOGO設(shè)計(jì)的頭腦風(fēng)暴。通過網(wǎng)絡(luò)、各類參考書、海報(bào)、建筑、油畫……所有可提供靈感的途徑，去激發(fā)靈感。即使一些看起來聯(lián)系并不緊密的東西也可能激發(fā)出好的創(chuàng)意，比方一個(gè)建筑立面的轉(zhuǎn)換、線條的粗細(xì)對(duì)比、光影的交錯(cuò)等等；

（3）選出頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意中最有潛力的幾個(gè)方案，在件中制作出來并進(jìn)行對(duì)LOGO的縮放，以確保在實(shí)際應(yīng)用時(shí)能被清晰辨別。

通過一系列規(guī)范的設(shè)計(jì)流程，完成整個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)任務(wù)。

2.4 擬采用的信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的LOGO設(shè)計(jì)方案

LOGO的創(chuàng)意來源于代表安全的盾牌與代表網(wǎng)絡(luò)的二進(jìn)制碼，在配色方面LOGO采用鮮明、飽和的中性色（如藍(lán)色、綠色、黃色等），體現(xiàn)出公司的形象定位以及整體風(fēng)格是具有現(xiàn)代感的。在展現(xiàn)形態(tài)上采用圖形與字母相結(jié)合的方式來呈現(xiàn)整個(gè)LOGO，在字體的選擇上可采用較粗的英文/中文字體，體現(xiàn)企業(yè)形象的穩(wěn)定感、安全感。而在圖形的設(shè)計(jì)上，亦可選用具象圖形（具有明確實(shí)際意義的圖形）的構(gòu)成法來設(shè)計(jì)。通過純色+漸變色的豐富配色來實(shí)現(xiàn)LOGO的多場(chǎng)景應(yīng)用。整體設(shè)計(jì)方案一氣呵成，有效的展現(xiàn)公司形象定位和公司企業(yè)文化內(nèi)涵。

3 信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的LOGO設(shè)計(jì)管理研究

3.1 LOGO設(shè)計(jì)管理的概念

對(duì)設(shè)計(jì)的管理，既是設(shè)計(jì)的需要，也是管理的需要。設(shè)計(jì)管理（Design Management，簡(jiǎn)稱DM），即界定設(shè)計(jì)問題與目標(biāo)，尋找合適的設(shè)計(jì)師，整合、協(xié)調(diào)或溝通設(shè)計(jì)所需的資源，運(yùn)用計(jì)劃、組織、監(jiān)督及控制等管理手段，尋求最適合的決絕方案，實(shí)現(xiàn)預(yù)定目的。[2]

設(shè)計(jì)管理的定義與范圍都極具彈性，是隨著企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的高度重視、設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容的擴(kuò)展而不斷發(fā)展和完善的。早期日本《設(shè)計(jì)管理》對(duì)設(shè)計(jì)管理的定義是“設(shè)計(jì)管理是為圖謀設(shè)計(jì)部門活動(dòng)的效率化而將設(shè)計(jì)部門的業(yè)務(wù)進(jìn)行體系化、組織化、制度化等方面的管理” [7]。

設(shè)計(jì)管理的范圍可分為三個(gè)管理層次：一是，在操作層面上的設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理；二是，在戰(zhàn)術(shù)層面上的設(shè)計(jì)組織管理；三是在策略層面上的企業(yè)創(chuàng)新管理[7]。本文是針對(duì)操作層面上的設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理進(jìn)行分析，進(jìn)一步研究LOGO設(shè)計(jì)管理。

3.2 信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的LOGO設(shè)計(jì)管理方案

基于信息網(wǎng)絡(luò)公司的形象定位，本公司的LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)與其形象定位保持高度一致性。設(shè)計(jì)管理指導(dǎo)關(guān)鍵詞：安全、可信賴，LOGO在設(shè)計(jì)迭代過程中必須依照關(guān)鍵詞的共同方向進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，不可反復(fù)。具體管理方案包含以下幾點(diǎn)：

（1）獨(dú)創(chuàng)性。LOGO設(shè)計(jì)必須崇尚獨(dú)創(chuàng)精神，本著“不重復(fù)自己的設(shè)計(jì)，更不抄襲別人的設(shè)計(jì)”的基準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)；

（2）延續(xù)性。LOGO的設(shè)計(jì)迭代不能毫無關(guān)聯(lián)，完全脫離之前的風(fēng)格。在一定周期的更新過程中，需要切合公司的實(shí)際運(yùn)作情況以及行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，取其精華，棄其糟粕；

（3）實(shí)時(shí)性。LOGO作為一個(gè)企業(yè)的形象展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，其所代表的是一個(gè)企業(yè)完整的文化內(nèi)涵，LOGO設(shè)計(jì)必須符合時(shí)展流行趨勢(shì)。它不是脫離于社會(huì)存在的單獨(dú)圖形符號(hào)，雖不可盲目跟風(fēng)，但也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。

4 總結(jié)與展望

為了達(dá)到本課題針對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的企業(yè)形象的建立，通過深入的分析與研究，準(zhǔn)確的為本公司的形象定位。對(duì)公司的LOGO從配色、構(gòu)成和管理幾方面的研究，通過文獻(xiàn)分析的方法獲取可實(shí)施的方案。

隨著建立了完善的企業(yè)形象LOGO，品牌的核心概念將更加深刻的烙印在廣大消費(fèi)者心目中。而今，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的迅速崛起，傳統(tǒng)的閱讀方式和信息傳播方式都受到了空前的挑戰(zhàn)。面對(duì)難關(guān)，我們更應(yīng)全力把握手中的劍，將理論知識(shí)與實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合、將東西方文化的差異相結(jié)合、將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，披荊斬棘，雙劍合璧，創(chuàng)造一條嶄新的設(shè)計(jì)之路。中國(guó)是世界的中國(guó)，未來的世界將是多元的，沒有民族性就沒有世界性。我們肩負(fù)使命，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)與管理的成長(zhǎng)之路上繼續(xù)創(chuàng)造新的篇章。

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篇（4）

二、由散亂化向標(biāo)準(zhǔn)化過渡

縱觀近幾十年的標(biāo)志設(shè)計(jì)化進(jìn)程，我們不難發(fā)現(xiàn)，早期的標(biāo)志設(shè)計(jì)系統(tǒng)比較散亂，沒有統(tǒng)一的制作與使用要求，沒有標(biāo)志最小比例限定，也沒有標(biāo)準(zhǔn)組合方式，甚至色彩也可以隨意更改，這種現(xiàn)象在設(shè)計(jì)剛剛起步的中國(guó)尤為明顯。非標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)志使用方式直接或間接的影響著企業(yè)形象也阻礙著設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，所以，標(biāo)準(zhǔn)化、精準(zhǔn)化是當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的大勢(shì)所趨。現(xiàn)如今，不僅大品牌形成了比較標(biāo)準(zhǔn)和完善的視覺識(shí)別系統(tǒng)，小企業(yè)、小商家也會(huì)請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)師為其設(shè)計(jì)標(biāo)志并規(guī)范標(biāo)志使用方式，如標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)組合方式、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色彩等。這是因?yàn)橐惶讟?biāo)準(zhǔn)的視覺識(shí)別系統(tǒng)能夠更好的宣傳企業(yè)的形象，也更容易讓受眾者留下深刻的印象。

三、由具象化向抽象化、由圖形向文字過渡

在電腦沒有問世以前，標(biāo)志都是以手繪等方式被制作出來，設(shè)計(jì)師無論是繪制標(biāo)志還是海報(bào)大都以寫實(shí)的形式來表現(xiàn)，內(nèi)容包括人、動(dòng)物、植物、山水等多種形象。在電腦出現(xiàn)以后，人們的審美習(xí)慣并沒有太多變化，電腦繪制的圖形依然是以寫實(shí)為主。直到后來隨著大環(huán)境的變化，人們的審美習(xí)慣也從精致復(fù)雜的“美圖”向耐人尋味的點(diǎn)線面轉(zhuǎn)變，除此，簡(jiǎn)潔抽象的標(biāo)志不僅易于識(shí)別，更方便于電腦制作、印刷和應(yīng)用。另一方面，標(biāo)志不僅從具象到抽象變化的同時(shí)也開始向簡(jiǎn)單易懂的文字過渡。佳能公司在1934年以前的標(biāo)志是以千手觀音為創(chuàng)作元素的，后來直接開放大膽的僅用公司英文名稱為設(shè)計(jì)元素，這種直接運(yùn)用公司名稱為標(biāo)志的IT公司多不勝數(shù)如：IBM、MOROTOLA、SONY等。這種文字型標(biāo)志不僅在形象上簡(jiǎn)潔明快，更是讓受眾者第一眼就能辨識(shí)出公司名稱，第一時(shí)間傳遞有效信息給大眾。

四、由二維空間向三維空間過渡

由于人們審美習(xí)慣問題再加上受技術(shù)方面的限制，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式大多以二維圖形為主。以著名IT公司火狐為例，該標(biāo)志在最初是以一只手繪的火鳥形象出現(xiàn)的，這種手繪的二維圖形是當(dāng)時(shí)企業(yè)標(biāo)志的常用表現(xiàn)方式。在經(jīng)歷了長(zhǎng)期二維設(shè)計(jì)程式化方案之后，人們開始厭倦這種呆板的平面風(fēng)格，設(shè)計(jì)師開始探索新的設(shè)計(jì)方式，隨著電腦繪圖軟件功能的不斷提升，以往限制標(biāo)志設(shè)計(jì)制作形式的瓶頸消除了，設(shè)計(jì)師可以嘗試通過電腦技術(shù)制作具有空間感的立體效果，這種三維標(biāo)志圖形被設(shè)計(jì)出來以后，給人們視覺上和心理上都帶來了極大的新鮮感，一時(shí)之間這種立體的表現(xiàn)形式被應(yīng)用于各大IT行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)?；鸷疽膊焕?，標(biāo)志的形象從平面的手繪風(fēng)格換成了現(xiàn)有的立體效果。

篇（5）

我們先來看看國(guó)內(nèi)近些年影響比較大的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)，如果就影響力而言，無疑是北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)。作為國(guó)內(nèi)民眾最為關(guān)注的標(biāo)志設(shè)計(jì)，它最后的形象就是一個(gè)印章，單從個(gè)體上來看，它的形態(tài)和構(gòu)思都讓人有一定的新鮮感，也充分體現(xiàn)了中國(guó)語言，是一個(gè)比較有特點(diǎn)的標(biāo)志?？梢坏┓诺秸w所傳達(dá)的標(biāo)志形象系統(tǒng)上，就沒法說這樣的標(biāo)志是好的設(shè)計(jì)，印章的外形過于封閉和粗糙，加上漢字本來就由于個(gè)體的完美而導(dǎo)致形的封閉，使北京奧運(yùn)會(huì)在推廣這個(gè)形象的時(shí)候發(fā)現(xiàn)只能像印章一樣到處去蓋章，而要把運(yùn)動(dòng)精神和動(dòng)感形象通過這個(gè)標(biāo)志變成一種視覺體驗(yàn)，則沒有任何辦法可以融入其中，最后不得不另外設(shè)計(jì)完全不搭的輔助色彩和線條進(jìn)行運(yùn)動(dòng)精神的闡述和場(chǎng)館的布置。

在這樣大規(guī)模視覺形象展示中這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)并沒有起到應(yīng)該具有的作用，相比之下，悉尼和倫敦奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)則更注重標(biāo)志的概念性和應(yīng)用的整體性，從而產(chǎn)生的整體效果非常好。2010年上海世博會(huì)作為在國(guó)內(nèi)舉辦的另外一個(gè)最為重要的盛會(huì)，民眾也對(duì)它的形象設(shè)計(jì)給予了極大的期望，但最后評(píng)選出來的標(biāo)志還是和北京奧運(yùn)會(huì)一樣的思維，過于注重線條的完美形態(tài)，使這個(gè)有些書法感覺的標(biāo)志很難在后期進(jìn)行有效的形象拓展。雖然這個(gè)形態(tài)可以代表著很多美好的含義與概念，可最后還是沒法很好地推行整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)，也沒有得到設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)的認(rèn)可，設(shè)計(jì)界也很遺憾地又一次錯(cuò)過了改變?nèi)裾J(rèn)知標(biāo)志形象的機(jī)會(huì)。

從上面兩個(gè)我國(guó)近年最重要的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)上看到，我們社會(huì)整體上還是過于簡(jiǎn)單地認(rèn)為一個(gè)完美的形態(tài)就代表著好設(shè)計(jì)，而過于忽視標(biāo)志形象設(shè)計(jì)的整體性和系統(tǒng)性，以至于在極端情況下出現(xiàn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)和整體形象設(shè)計(jì)相矛盾的情況。而當(dāng)我們各類企業(yè)還在執(zhí)著追求這類完整形態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，很多設(shè)計(jì)師就喪失了職業(yè)道德，投客戶所好把其他成熟的標(biāo)志形態(tài)進(jìn)行簡(jiǎn)單的拷貝修改，以利益為第一目的去忽悠客戶，造成了很壞的影響，并形成了一種惡性競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。我們的設(shè)計(jì)師應(yīng)該更具有一種責(zé)任感，讓真正好的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)得以應(yīng)用，讓這種無益于品牌有效傳播的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)不再無節(jié)制地發(fā)展。

2.國(guó)際標(biāo)志形象設(shè)計(jì)的新思維與新變化

隨著計(jì)算機(jī)速度的提升和軟件功能的快速發(fā)展，現(xiàn)今視覺效果好看的設(shè)計(jì)比比皆是，設(shè)計(jì)行業(yè)原先過于強(qiáng)調(diào)標(biāo)志設(shè)計(jì)的完美性已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，這個(gè)時(shí)候需要一種新的思維來引導(dǎo)設(shè)計(jì)師做出更好的設(shè)計(jì)來體現(xiàn)企業(yè)品牌形象的完整性和系統(tǒng)性，同時(shí)也由于技術(shù)的發(fā)展，為我們進(jìn)行全新思維的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)提供了技術(shù)實(shí)現(xiàn)的可能性。2000年漢諾威世博會(huì)的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)雖然完成于20世紀(jì)90年代，但依瑞絲•烏迪卡爾和米歇爾•蓋斯這對(duì)年輕德國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的標(biāo)志形象沒有固定的形，就是從萊茵河不同變化的水波紋形展開設(shè)計(jì)，每次應(yīng)用都呈現(xiàn)稍微不同的形態(tài)。很微妙的是，它的形和色彩都不完全一致，而感覺卻是整體的，后期應(yīng)用方式上通過不同的色彩展現(xiàn)，讓各場(chǎng)館區(qū)域和路線得到很好的區(qū)分。設(shè)計(jì)師在闡述自己觀點(diǎn)時(shí)說：過于具象的形象會(huì)把概念限制在很狹小的范圍，而不大可能在應(yīng)用上考慮更多。很顯然，漢諾威世博會(huì)的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)是具有開創(chuàng)性的，充分展示年輕設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的深入思索，并展示了和以前形象設(shè)計(jì)完全不同的概念，那就是在構(gòu)思出一定形態(tài)的基礎(chǔ)上，更注重概念性和整體應(yīng)用的系統(tǒng)性。

同樣在英國(guó)倫敦奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)中，雖然標(biāo)志設(shè)計(jì)剛出來的時(shí)候，聽到了很多反對(duì)聲音，覺得不好看或者不完美，但最終實(shí)施效果呈現(xiàn)出來的時(shí)候，我們就明白了這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的用意，這是個(gè)與字體、導(dǎo)向、場(chǎng)館和各類媒介都高度融合的標(biāo)志設(shè)計(jì)，通過線條和色塊的不同組合，不僅效果突出，也更好地區(qū)分了場(chǎng)館和路線，最終以極其完美的應(yīng)用展示了倫敦奧運(yùn)會(huì)整體的風(fēng)格。很顯然這樣的設(shè)計(jì)更具有效性和記憶性，以至于整個(gè)色塊和線條組合風(fēng)格影響了2012年度全球的設(shè)計(jì)。不僅這些運(yùn)動(dòng)會(huì)、展覽會(huì)的標(biāo)志形象展示新的思維，各大國(guó)際企業(yè)也在推行新的標(biāo)志形象系統(tǒng)來跟隨現(xiàn)今發(fā)展的潮流，使之更能有效傳遞企業(yè)品牌精神和產(chǎn)品風(fēng)格。像前文提到的微軟公司在2012年進(jìn)行了大規(guī)模的調(diào)整，不僅推出了windows8.0這個(gè)新系統(tǒng)，也推出surface平面電腦這樣的硬件產(chǎn)品，并全面推出了新的標(biāo)志形象，放棄了已經(jīng)沿用了25年的舊形象。新標(biāo)志采用四個(gè)彩色方形的組合，字體采用無裝飾的Segoe字體，從單獨(dú)形象來看，新標(biāo)志不如舊標(biāo)志吸引人，但其原因卻很簡(jiǎn)單，就是原有的標(biāo)志已經(jīng)不能適應(yīng)新產(chǎn)品特性的需求，一旦接觸了windows8.0這個(gè)系統(tǒng)和surface這樣硬件的時(shí)候，你就明白了這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的含義，因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)志和新系統(tǒng)所展示的風(fēng)格完全一致，充分符合系統(tǒng)形象的需求。這是現(xiàn)今國(guó)內(nèi)任何一家科技類企業(yè)都需要努力的方向，打造真正能整合系統(tǒng)、軟件和硬件為一體的企業(yè)形象。

二、新標(biāo)志形象設(shè)計(jì)的有效性和必然性

現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上升為一種系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)，它包含著從形象到產(chǎn)品再到軟件為一體的概念，要獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，品牌的特質(zhì)變得越來越重要，而這個(gè)特質(zhì)需要融入到產(chǎn)品中去。當(dāng)喬布斯離開蘋果的時(shí)候，他應(yīng)該是放心的，因?yàn)樗呀?jīng)建立了同類企業(yè)中唯一的一整套生態(tài)系統(tǒng)，這套系統(tǒng)整合了硬件、系統(tǒng)和軟件，線上購(gòu)買，硬件設(shè)備間的無縫銜接和同步等，它的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)也很好地迎合了這種轉(zhuǎn)變，使這種形象非常緊密地結(jié)合到系統(tǒng)、硬件和軟件中，以至于大眾能夠簡(jiǎn)單瞟一眼就能明確地認(rèn)識(shí)到這個(gè)是蘋果的產(chǎn)品，而并不一定需要看到公司的標(biāo)志，它每次的一絲變化都牽扯著大眾的神經(jīng)，甚至蘋果產(chǎn)品形象的每次超越都是自己給自己的壓力。從中可以看出這樣的一套生態(tài)系統(tǒng)帶來了高度有效性，不僅民眾非常喜歡蘋果這個(gè)品牌，更使蘋果公司在短短幾年內(nèi)從一家并不是最受關(guān)注的企業(yè)成為了現(xiàn)今全球市值第一的公司，而其他絕大多數(shù)企業(yè)的品牌形象建設(shè)和產(chǎn)品開發(fā)雖然在某幾個(gè)方面做得不錯(cuò)，但由于沒有辦法在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)像蘋果公司高度整合化的生態(tài)系統(tǒng)，在競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)。在蘋果和谷歌公司生態(tài)系統(tǒng)的夾擊下，微軟公司對(duì)推出怎樣的新形象有著極大的壓力，民眾也好奇微軟會(huì)推出怎樣的系統(tǒng)、硬件、識(shí)別形象和UI等。

一個(gè)新生態(tài)系統(tǒng)的搭建是相當(dāng)困難的，如果沒有很好地整合，微軟公司將在今后的競(jìng)爭(zhēng)中處于明顯劣勢(shì)，所以把新的標(biāo)志形象能很好整合到整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中去將是它的必然選擇。微軟推出新標(biāo)志形象的時(shí)候很顯然是經(jīng)過了周密的設(shè)計(jì)，這種Metro風(fēng)格帶給大眾以色彩感和新鮮感，新的標(biāo)志整合進(jìn)新的window8.0電腦、便攜設(shè)備系統(tǒng)，呈現(xiàn)了很不錯(cuò)的效果，方塊的形象鮮明，用紅、綠、藍(lán)、黃四色來代表微軟多元化的產(chǎn)品，并且簡(jiǎn)潔的形象更易于后期應(yīng)用拓展，記憶度和識(shí)別度很高，同時(shí)這種形象也有效整合了旗下Office、VisualStudio、Win-dowsRT、Store等產(chǎn)品，這種高度的整合闖出了一條和其他生態(tài)系統(tǒng)不同的新思路。從上述的例子我們看到，新形象系統(tǒng)不僅概念上可行，而且也帶來了非常有效的執(zhí)行效果，它是企業(yè)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和消費(fèi)者認(rèn)可的必然選擇。品牌形象不僅是視覺上的，并且是感覺層次上的，重要的是大眾在這個(gè)品牌體驗(yàn)過程中體驗(yàn)到了什么，而不是強(qiáng)迫性告訴他們這是什么，而這往往是優(yōu)秀設(shè)計(jì)和平庸設(shè)計(jì)的區(qū)別，蘋果和微軟公司新的形象設(shè)計(jì)讓大眾充分體驗(yàn)到了品牌的特質(zhì)。

三、國(guó)內(nèi)新形象識(shí)別設(shè)計(jì)發(fā)展存在的困難

這種高度整合的形象系統(tǒng)對(duì)于企業(yè)品牌傳播非常有效，產(chǎn)品的認(rèn)知度也會(huì)得到很大的提高，但我們還是很少有企業(yè)能夠做出這樣的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)，能把產(chǎn)品和品牌緊密結(jié)合起來的企業(yè)就更是鳳毛麟角，這和國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期存在的一些觀念有關(guān)，這些觀念在很大程度上影響到我們對(duì)標(biāo)志系統(tǒng)的認(rèn)知轉(zhuǎn)變。

1.傳統(tǒng)美學(xué)思維的禁錮

東方美學(xué)是人類審美情趣上的高度凝結(jié)，是國(guó)內(nèi)民眾普遍的審美標(biāo)準(zhǔn)，影響著美術(shù)、音樂、舞蹈和攝影等各藝術(shù)門類以及生活的各方面，并隨著國(guó)力的增強(qiáng)，這種審美情趣越來越得到世界的認(rèn)可。國(guó)內(nèi)大眾美的思維與設(shè)計(jì)觀的形成最早都開始于我們傳統(tǒng)的美術(shù)，它對(duì)形的完美非常講究，對(duì)傳統(tǒng)水墨等表現(xiàn)形式也非常推崇，這本身是非常好的事情，但這些都對(duì)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)企業(yè)形象思維產(chǎn)生了一定的阻礙。從前面的幾個(gè)案例可以看出國(guó)內(nèi)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，無論你是針對(duì)企業(yè)品牌還是政府投標(biāo)性項(xiàng)目都非常推崇完美形式的方案，而這種有些自我欣賞的形式對(duì)企業(yè)形象走向科學(xué)化和系統(tǒng)化產(chǎn)生了巨大的阻礙，并會(huì)隨著時(shí)間的推移日益明顯。

2.設(shè)計(jì)師培養(yǎng)過程的觀念轉(zhuǎn)變

國(guó)內(nèi)很大一部分設(shè)計(jì)師都是從傳統(tǒng)美術(shù)教育模式中培養(yǎng)出來的，很多教師和設(shè)計(jì)師也是從繪畫轉(zhuǎn)入到設(shè)計(jì)的，很多高校還在延續(xù)著美術(shù)院校的教學(xué)方法，努力地把學(xué)生培養(yǎng)成為能很好適應(yīng)社會(huì)的設(shè)計(jì)師，而不是把學(xué)生培養(yǎng)成優(yōu)質(zhì)的綜合性人才，設(shè)計(jì)師也很少去閱讀圖形之外的書籍，很少去主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問題，也很少去吸收其他學(xué)科的知識(shí)，針對(duì)學(xué)術(shù)上研究性的探討和辯論就更少了。這就不得不提到如何讓設(shè)計(jì)成為一門真正的學(xué)科，在2010年的AIGA設(shè)計(jì)教育會(huì)議“新的環(huán)境、新的時(shí)間”上就提出了設(shè)計(jì)研究的概念，通過建立強(qiáng)勢(shì)的研究氛圍，形成一種批判性和創(chuàng)造性的思維習(xí)慣，真正使設(shè)計(jì)這門學(xué)科能夠按照自身本應(yīng)該擁有的規(guī)律來發(fā)展。只有這樣我們培養(yǎng)的設(shè)計(jì)師才能夠主動(dòng)去探索研究，對(duì)待事物會(huì)習(xí)慣性形成一種發(fā)散型和推論式的思維，而不僅僅憑借直覺這種方式去做設(shè)計(jì)。

3.企業(yè)推行新標(biāo)志形象存在困難

從上面提到的倫敦奧運(yùn)會(huì)和微軟公司等這些新的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)，我們看到這樣的設(shè)計(jì)系統(tǒng)對(duì)品牌形象的建立非常有效，也是很符合企業(yè)需求的，但我們企業(yè)在推行系統(tǒng)化的時(shí)候卻存在著很多問題，這里面有多方面原因。一方面企業(yè)主受自身教育結(jié)構(gòu)和綜合素養(yǎng)的限制，在選擇標(biāo)志形象的時(shí)候，更傾向自己喜歡的或者形態(tài)完美的，而在企業(yè)文化建設(shè)和品牌經(jīng)營(yíng)上缺乏經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知，加上從眾心理，導(dǎo)致了很難讓新的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)得以推行。另一方面，大多數(shù)企業(yè)所謂的品牌建設(shè)沒法落實(shí)到深處去形成自身企業(yè)核心的競(jìng)爭(zhēng)力，文化建設(shè)搞得非?；危L(fēng)現(xiàn)象特別嚴(yán)重，加上我們的大多數(shù)企業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)所處的層次以及企業(yè)主和員工素質(zhì)等原因使品牌后期推廣很難貫徹好。

篇（6）

一、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用狀況

中國(guó)的原始彩陶、青銅器、中國(guó)畫、書法、剪紙、皮影、木版年畫，還有廣為人知的戲曲臉譜，都屬于中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中引入傳統(tǒng)文化元素屢見不鮮，成功案例更是不勝枚舉。2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)中的中國(guó)印、中國(guó)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)中的古錢幣、中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志設(shè)計(jì)中的盤長(zhǎng)都是經(jīng)典案例。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中適當(dāng)引入傳統(tǒng)文化元素，既可以為企業(yè)樹立與眾不同的文化形象，又可以向世人展現(xiàn)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。把傳統(tǒng)文化元素引入當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)正成為一種設(shè)計(jì)風(fēng)尚，廣受推崇。

二、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用規(guī)律探析

簡(jiǎn)潔精確、易識(shí)易記是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求，而傳統(tǒng)文化元素經(jīng)過歷代相傳，其視覺形態(tài)更是深入人心。把傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，不是簡(jiǎn)單的復(fù)制或嫁接，而是根據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)、對(duì)象的特點(diǎn)按照一定的規(guī)律進(jìn)行運(yùn)用，具體規(guī)律如下。

1.適度適量

每一個(gè)設(shè)計(jì)主題都有自己的特性，不同類型的企業(yè)具有不同的企業(yè)文化特征。以生產(chǎn)型企業(yè)為例，家電企業(yè)和傳統(tǒng)民族企業(yè)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中納入傳統(tǒng)元素時(shí)就有很大不同。家電企業(yè)產(chǎn)品科技含量高、發(fā)展迅速且國(guó)際性較強(qiáng)。在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的引入要注意適可而止。如，格力公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)只在漢字部分融入了傳統(tǒng)書法的特點(diǎn)，海爾集團(tuán)的標(biāo)志也是突出英文“Haier”，漢字部分用一種獨(dú)特的書法體呈現(xiàn)。而一些極具中國(guó)特色的傳統(tǒng)民族企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)則可以大量應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。如中國(guó)著名老字號(hào)企業(yè)全聚德，它的標(biāo)志（圖1）主要采用傳統(tǒng)毛筆書寫的形式，“全聚德”三字的字體形式已經(jīng)流傳了一百多年。又如，老鳳祥作為中國(guó)的百年民族品牌，其標(biāo)志設(shè)計(jì)（圖2）主要采用了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中的鳳圖案，告知受眾老鳳祥是我們的經(jīng)典民族品牌。

2.刪繁就簡(jiǎn)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的首要前提是簡(jiǎn)潔，過于復(fù)雜的造型和色彩不僅無益于受眾了解，反而容易產(chǎn)生溝通的障礙。在把傳統(tǒng)元素引入標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，必須采用有效的簡(jiǎn)化手段，讓標(biāo)志造型符合標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而不單調(diào)的造型要求。首先是簡(jiǎn)化元素的方法。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)元素時(shí)要?dú)w納總結(jié)，取其精華，選擇能展現(xiàn)其特點(diǎn)的局部進(jìn)行運(yùn)用。如，華夏銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)中的龍形來自紅山文化玉龍，以龍首為主。其次，為了簡(jiǎn)化造型，除了減少不必要的局部元素外，還可以對(duì)選用的元素進(jìn)行適當(dāng)?shù)某橄髱缀位幚?。其一，外形幾何化處理。?biāo)志設(shè)計(jì)外形可以抽象成圓、方或三角等簡(jiǎn)單的抽象幾何形。其二，標(biāo)志筆畫幾何化。傳統(tǒng)圖案一般迂回曲折，以自由的曲線造型居多，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以將曲線適當(dāng)取直，用具有一定張力的大曲線代替?zhèn)鹘y(tǒng)造型中重復(fù)而煩瑣的構(gòu)造線。如中國(guó)國(guó)際航空公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)（圖3），傳統(tǒng)的鳳造型被抽象簡(jiǎn)化成三條相似的曲線，既兼顧了鳳這一傳統(tǒng)文化元素蘊(yùn)含的鳳舞九天、吉祥如意的精髓，又體現(xiàn)了航空的主題。

3.含義相通

每一個(gè)傳統(tǒng)文化元素符號(hào)都有獨(dú)特的內(nèi)涵和意義。不同的企業(yè)集團(tuán)具有不同的企業(yè)文化，如，有的企業(yè)強(qiáng)調(diào)科學(xué)技術(shù)的高、尖、精；有的企業(yè)強(qiáng)調(diào)的是經(jīng)典老字號(hào)；有的企業(yè)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品配方獨(dú)特；等等。針對(duì)不同的企業(yè)，在引入傳統(tǒng)文化元素時(shí)要注意傳統(tǒng)文化元素與企業(yè)文化相通的規(guī)律。如，中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志設(shè)計(jì)（圖4）在設(shè)計(jì)界堪稱典范。中國(guó)聯(lián)通的主要業(yè)務(wù)是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、通信以及與通信信息相關(guān)的系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)，公司屬性就是強(qiáng)調(diào)一個(gè)“通”字。其標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)紋樣盤長(zhǎng)。盤長(zhǎng)是一種沒有開頭和結(jié)尾、連綿不絕的傳統(tǒng)吉祥繩結(jié)，具有長(zhǎng)久、永恒之意，這一含義準(zhǔn)確地反映了中國(guó)聯(lián)通的企業(yè)特點(diǎn)——溝通無限、追求永恒。另外，盤長(zhǎng)在傳統(tǒng)文化中也象征莊嚴(yán)、吉祥。此層含義正暗合中國(guó)聯(lián)通正統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。

4.“勢(shì)能”

類似在傳統(tǒng)圖案中，每一個(gè)符號(hào)元素都有獨(dú)特的“勢(shì)能”。如，獅子、老虎圖案給人以雄壯、威武之感；龍、鳳圖案給人以吉祥如意、飛翔騰空之感。在平面設(shè)計(jì)中，不同的圖形符號(hào)由于形態(tài)不同，會(huì)有不同的“勢(shì)能”存在，有的圖形使人感到時(shí)尚、靈動(dòng)，有的圖形使人感到經(jīng)典、穩(wěn)重、大方。當(dāng)采用傳統(tǒng)圖形進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要使傳統(tǒng)圖形與標(biāo)志設(shè)計(jì)在“勢(shì)能”上達(dá)到一致，這樣會(huì)使標(biāo)志設(shè)計(jì)的“勢(shì)能”得到加強(qiáng)。如鳳凰網(wǎng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，一對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)鳳的形象由中心點(diǎn)開始向四周盤旋放射，給人以快速發(fā)散的動(dòng)感，這種“勢(shì)能”與網(wǎng)絡(luò)面向大眾輻射信息的屬性正相吻合。又如中國(guó)東方航空股份有限公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)（圖5），一只展翅高飛的燕子圖案處于一個(gè)圓形中。展翅高飛的燕子圖案采用剛勁有力的直線和圓弧線構(gòu)成，給人以振翅高飛、直沖云霄的“勢(shì)能”感，這正吻合東方航空的航空運(yùn)輸屬性。

5.識(shí)別求異

隨著同類企業(yè)增多，設(shè)計(jì)師在為企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)會(huì)面臨一個(gè)問題，就是突出求異性，必須避免設(shè)計(jì)形式趨同和乏味，必須讓標(biāo)志具有較強(qiáng)的識(shí)別性，只有這樣，才能為企業(yè)塑造出全新的形象。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用傳統(tǒng)元素時(shí)要精挑細(xì)選，要廣泛地搜集和整理相關(guān)的傳統(tǒng)文化元素，要調(diào)研現(xiàn)實(shí)生活中已有的企業(yè)標(biāo)志，分析哪些傳統(tǒng)元素已經(jīng)被使用，哪些有待挖掘。另外，同樣的傳統(tǒng)元素運(yùn)用在不同企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可以采用風(fēng)格迥異的造型手法。如，同樣是傳統(tǒng)鳳元素，鳳凰網(wǎng)標(biāo)志和中國(guó)國(guó)際航空公司標(biāo)志中的鳳圖案的設(shè)計(jì)風(fēng)格相差較大。

三、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用的意義

首先，把中國(guó)傳統(tǒng)文化元素引入現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)，是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種傳承?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)成功的標(biāo)志的受眾可能是各個(gè)國(guó)家的人，標(biāo)志在向大眾傳達(dá)企業(yè)信息的同時(shí)肩負(fù)著向他們傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化的使命。其次，把中國(guó)傳統(tǒng)文化元素引入標(biāo)志設(shè)計(jì)，對(duì)傳統(tǒng)文化而言具有創(chuàng)新的意義。為了適應(yīng)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求，設(shè)計(jì)師在標(biāo)志設(shè)計(jì)中引入傳統(tǒng)元素時(shí)，要深思熟慮、精挑細(xì)選，在設(shè)計(jì)形式上也會(huì)進(jìn)行一定的創(chuàng)新和改變。這種改變就是文化的創(chuàng)新，文化的創(chuàng)新必將帶來全新的發(fā)展。總之，把中國(guó)傳統(tǒng)文化元素引入當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)，既可以傳承和發(fā)揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，又可以開拓和發(fā)展當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)文化。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁夢(mèng)南.淺析中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用.大眾文藝，2011（19）.

[2]崔蒙，楊光，高蓮萍.淺談中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用.大眾文藝，2015（8）.

篇（7）

隨著現(xiàn)在商品競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，以及行業(yè)越來越細(xì)化，標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用也越來越重要。一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以為商品樹立良好的形象，提供足夠的信譽(yù)保證，同時(shí)便于受眾與商品之間的交流，以及傳播文化，從而利于商品在同類產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)。

一般而言，一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)要取得成功，的確需要滿足許多要素，尤其是現(xiàn)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，以及新產(chǎn)品越來越豐富，市場(chǎng)越來越細(xì)化，導(dǎo)致標(biāo)志設(shè)計(jì)起到的作用越來越重要?？傮w而言，一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該具有以下幾點(diǎn)重要作用。

一、為商品樹立良好的形象

消費(fèi)者在了解商品或者商品企業(yè)的過程中，主要是靠消費(fèi)者的視覺、聽覺、觸覺、味覺以及嗅覺來感知的（這就是我們常說的五感）。以及一般的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)這個(gè)客觀世界也是靠這五感來感知的。如果一個(gè)人失去了這五感，那么對(duì)這個(gè)客觀世界的認(rèn)識(shí)都成問題。當(dāng)然對(duì)企業(yè)、以及它的產(chǎn)品都會(huì)存在認(rèn)知上的問題，甚至在這個(gè)人心中就感覺不到商品、或者企業(yè)的存在。一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)中的關(guān)鍵形象，它與企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品的名稱（聲音或形象）密切相聯(lián)系，從視覺這邊來表現(xiàn)五感的整體感覺。比如當(dāng)我們想到五糧液白酒、茅臺(tái)白酒時(shí)，我們的頭腦中往往最先映射出的是它們品牌的標(biāo)志。五糧液白酒的味道、茅臺(tái)酒的醬香味的口感等都濃縮到它們相對(duì)應(yīng)的標(biāo)志符號(hào)里了。再比如，中國(guó)的長(zhǎng)城干紅葡萄酒，它的標(biāo)志給我們有一種良好的印象，該標(biāo)志給長(zhǎng)城干紅葡萄酒企業(yè)樹立了良好的形象，使我們感受到長(zhǎng)城干紅葡萄酒那濃濃的葡萄酒香、純純的紅色、乃至于酒瓶的感覺，都讓我們不禁想品嘗一口。從中我們可以感受到一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)有助于該機(jī)構(gòu)或該商品簡(jiǎn)歷良好的形象。

二、優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)便于把商品的信息傳遞給受眾

現(xiàn)在商品競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，也是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，所以需要商品與受眾之間快速地傳遞信息。那么優(yōu)秀的標(biāo)志在面對(duì)受眾時(shí)，可以起到快速地便于記憶，易于識(shí)別的作用。一般而言，商品的標(biāo)志就是要把商品或者該商品的企業(yè)的理念、追求、品質(zhì)以及信息整合在這個(gè)標(biāo)志的符號(hào)里。便于消費(fèi)者在很短的時(shí)間里迅速地認(rèn)知該商品，從而達(dá)到商品與受眾之間的交流。比如中國(guó)制造的格力空調(diào)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，通過格力的標(biāo)志，我們感覺到這是格力空調(diào)以及格力空調(diào)的企業(yè)理念，讓我們很容易就記住了這個(gè)標(biāo)志，也易于識(shí)別，可以很快地就與其它品牌的空調(diào)區(qū)別開；在比如奧迪汽車的標(biāo)志設(shè)計(jì)，通過這個(gè)標(biāo)志，我們可以很快地記住這個(gè)標(biāo)志，四個(gè)圈，有點(diǎn)接近奧運(yùn)的五環(huán)標(biāo)志，名字也有諧音接近，一個(gè)是“奧運(yùn)”，一個(gè)是“奧迪”，所以易于記憶，比較有個(gè)性，也易于區(qū)別于其它品牌的汽車，同時(shí)可以感受到該企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、甚至可以感受到德國(guó)人的那種工匠精神在里面。再比如美國(guó)蘋果公司的標(biāo)志，該標(biāo)志通過一個(gè)蘋果作為元素來進(jìn)行抽象設(shè)計(jì)，該標(biāo)志比較易于記憶，易于區(qū)別同類產(chǎn)品，傳遞出蘋果公司的理念和蘋果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格等信息。

三、優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以為商品提供信譽(yù)的保證

在現(xiàn)在商品競(jìng)爭(zhēng)中，著名商標(biāo)以品質(zhì)取得受眾的信譽(yù)，然而這個(gè)標(biāo)志就是這份信譽(yù)的有力保證。受眾在購(gòu)物的過程中，往往通過標(biāo)志就可以準(zhǔn)確、快速地識(shí)別商品。一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志是該企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，許多國(guó)際著名標(biāo)志它的無形資產(chǎn)已過幾十億了。比如美國(guó)蘋果公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)，通過蘋果的標(biāo)志我們可以感覺到該商品應(yīng)該質(zhì)量還是不錯(cuò)的，因?yàn)樗翘O果公司生產(chǎn)的，這就是標(biāo)志為商品提供了信譽(yù)的保障。再比如中國(guó)品牌海爾冰箱，海爾的標(biāo)志相信大家都不陌生，一般我們可以通過海爾的標(biāo)志就知道該冰箱質(zhì)量很好，因?yàn)楹柋涞钠焚|(zhì)相當(dāng)好，所以看到海爾冰箱的標(biāo)志就我們就相信這是好冰箱，就是海爾的標(biāo)志為產(chǎn)品的本身提供了信譽(yù)的保障。

四、優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以起到很好地傳播文化

隨著商品的細(xì)化、專業(yè)化，以及商品的不斷進(jìn)步和完善，有的優(yōu)秀商品已經(jīng)突破商品本身或者服務(wù)本身，而形成了一種文化、一種時(shí)尚，甚至體現(xiàn)出一種人性和愛心。那么優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)就應(yīng)該起到傳遞這些文化信息的作用。比如說中國(guó)許多的月餅商標(biāo)，我們吃月餅，不光是吃月餅本身，而更重要的是享受在吃月餅時(shí)一家人團(tuán)團(tuán)圓圓、其樂融融的氛圍，以及中華文化的傳承。再比如星巴克，我們也是在享受喝咖啡的那種感覺、那種氛圍、甚至那種文化。

五、優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)利于競(jìng)爭(zhēng)

優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)的最終目的是引導(dǎo)受眾，促進(jìn)受眾完成購(gòu)買行為。那么在商品包裝中標(biāo)志設(shè)計(jì)就尤為重要。優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)同樣也應(yīng)該有利于商品的競(jìng)爭(zhēng)，所以這就要求我們的標(biāo)志要有很強(qiáng)的視覺沖擊力以及有個(gè)性，充分體現(xiàn)出商品的優(yōu)勢(shì)。從而有利于該商品在同類產(chǎn)品中的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

篇（8）

“標(biāo)志”也叫“標(biāo)識(shí)”，它具有溝通交流和傳遞信息的作用，而且比語言和文字的表達(dá)作用更加直接、有力，所以標(biāo)識(shí)被廣泛應(yīng)用。車標(biāo)也是商標(biāo)，是樹立汽車品牌形象的核心部分。車標(biāo)一般都是由文字符號(hào)、圖形和不同的色彩組合而成，這其中賦予了車標(biāo)豐富的企業(yè)文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)理念，它體現(xiàn)的是整個(gè)汽車企業(yè)的品牌形象。每一個(gè)車標(biāo)都是一代傳奇，一種身份，它體現(xiàn)著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，是歷史的見證。

(2)汽車標(biāo)志的起源。

自19世紀(jì)末汽車被發(fā)明以來，未過多久汽車標(biāo)志就隨之而誕生了。確切來說，汽車標(biāo)志的誕生是在1889年，是由法國(guó)人路易斯開創(chuàng)的。由于有標(biāo)志的汽車銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過沒有標(biāo)志的汽車，所以在以后的時(shí)間里，車標(biāo)便迅速被開發(fā)了出來。到現(xiàn)在車標(biāo)已經(jīng)成為人們識(shí)別汽車種類最為重要的載體之一，它已經(jīng)與汽車品牌緊密融合。車標(biāo)隨著歷史的發(fā)展和科技的進(jìn)步也在不斷地改進(jìn)和更新，以滿足人們不斷提升的審美需求。

2汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)理念

(1)車標(biāo)設(shè)計(jì)的美學(xué)要求。

美學(xué)是一種科學(xué)，它主要在于探索自然界、人類社會(huì)和藝術(shù)領(lǐng)域的一般規(guī)律。汽車標(biāo)志是人類發(fā)明創(chuàng)造的，那么它就要符合人類的審美規(guī)范并具有實(shí)用性。車標(biāo)通過自身鮮明而形象化的外在特征，可以向人們傳遞出很多有價(jià)值的信息。一個(gè)好的車標(biāo)可以讓人們?cè)谛蕾p過程中感受到它獨(dú)特的氣息和豐富的內(nèi)涵，讓人們意識(shí)到那不單單是品牌的宣揚(yáng)，更是一種高品位的審美享受。

(2)車標(biāo)設(shè)計(jì)的目標(biāo)。

汽車標(biāo)志并不是被用來高高在上地捧著的，它必須參與到塑造自身汽車品牌形象的過程中來，因此汽車標(biāo)志在設(shè)計(jì)過程中要具備實(shí)用性、形象性、清晰性和意象性。實(shí)用性是指車標(biāo)的的識(shí)別和傳遞信息的功能，消費(fèi)者對(duì)汽車的印象好壞跟標(biāo)志的實(shí)用性有很大的關(guān)系。絕大部分進(jìn)口高檔車在中國(guó)市場(chǎng)上都很火，唯獨(dú)一款車銷售不理想，那就是大眾公司的輝騰，就是因?yàn)榇蟊姌?biāo)識(shí)的不實(shí)用性;形象性就是人們的視覺印象;意象性就是內(nèi)涵、內(nèi)在美;清晰性就是要求標(biāo)志有簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)效果。

(3)汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要兩點(diǎn)。

汽車標(biāo)志的審美要與自身品牌文化內(nèi)涵相結(jié)合。車標(biāo)是汽車制造企業(yè)打造品牌文化的核心內(nèi)容之一，所以車標(biāo)一定要體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵。眾所周知，寶馬汽車無論是在操控性能還是在制造工藝方面都不及奔馳汽車，但是寶馬汽車在消費(fèi)者心目中的地位幾乎等同于奔馳汽車，原因何在?就是因?yàn)閷汃R公司擅于宣傳和塑造自身的品牌文化，讓自身的文化深深扎根于人們的心中。汽車標(biāo)志的審美要與實(shí)用功能特點(diǎn)相結(jié)合。這就要求設(shè)計(jì)者既要注重識(shí)別性，又要注意差異性。目前在中國(guó)市場(chǎng)上，自主研發(fā)設(shè)計(jì)且質(zhì)量?jī)?yōu)秀的汽車標(biāo)志少之又少，很多設(shè)計(jì)都存在模仿和盜版現(xiàn)象，這種現(xiàn)象十分不利于塑造自主品牌汽車的企業(yè)形象，更沒有什么品牌價(jià)值可言。例如，榮威的汽車標(biāo)志有點(diǎn)模仿標(biāo)致公司汽標(biāo)的嫌疑。與此同時(shí)汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)要區(qū)別于其他汽車品牌，就拿本田和現(xiàn)代兩個(gè)汽車標(biāo)致來說，都以“H”字母為主元素，相似度很高，對(duì)一般人而言，這兩個(gè)車標(biāo)很像同一個(gè)．。

3汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

汽車標(biāo)志本身就是一個(gè)傳播媒介、傳播符號(hào)，它的任務(wù)是把汽車企業(yè)的設(shè)計(jì)理念和文化內(nèi)涵有效地傳達(dá)給消費(fèi)者。因此車標(biāo)的外在設(shè)計(jì)一定要簡(jiǎn)潔、大方、有氣質(zhì)，要給人們留下良好的第一印象。

(1)選定汽車標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向。

按照專業(yè)劃分汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)可分為文字型、幾何型、具象型以及綜合型等等。文字型的汽車標(biāo)志主要考慮的是文字符號(hào)、英文字母和阿拉伯?dāng)?shù)字等為主要設(shè)計(jì)元素，如國(guó)產(chǎn)比亞迪的車標(biāo)、本田、現(xiàn)代等;幾何型主要是以抽象圖形為主要設(shè)計(jì)元素，如凱迪拉克的標(biāo)志;具象型則主要以動(dòng)植物為主要設(shè)計(jì)元素，如法拉利車標(biāo)、蘭博基尼車標(biāo)等等;當(dāng)然還有很多綜合型的車標(biāo)，它們把很多元素融合在了一起。因此，在設(shè)計(jì)汽車標(biāo)志的時(shí)候要首先明確大的設(shè)計(jì)方向。

(2)車標(biāo)設(shè)計(jì)要有獨(dú)特的創(chuàng)意性。

每一個(gè)汽車標(biāo)志都包含著企業(yè)和設(shè)計(jì)者的情感，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的車標(biāo)甚至就是他們的信仰所在，精美別致、新穎獨(dú)特的車標(biāo)是設(shè)計(jì)的精髓和核心。別具一格的車標(biāo)設(shè)計(jì)不僅能反映出一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新力，更能間接地反映出整個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新力和凝聚力。因此，別具一格的設(shè)計(jì)更能吸引人的眼球。創(chuàng)意是一個(gè)企業(yè)的靈魂，沒有創(chuàng)意的企業(yè)最終都會(huì)被時(shí)代所淘汰。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的市場(chǎng)環(huán)境，當(dāng)今所有的汽車公司都已開始從戰(zhàn)略的高度來設(shè)計(jì)和應(yīng)用汽車標(biāo)志，已達(dá)到鞏固或提升自身品牌形象的目的。

(3)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔大方并體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵。

在大眾人群中，很少有人去細(xì)細(xì)品味一個(gè)復(fù)雜難懂的車標(biāo)，越是簡(jiǎn)潔明了越能深入人們的內(nèi)心。比如梅賽德斯公司的三叉戟標(biāo)志，雪弗蘭的金領(lǐng)結(jié)標(biāo)志，豐田的“T”字形標(biāo)志，法拉利的“跳馬”標(biāo)志等，這些標(biāo)志都讓人一目了然，且讓人們銘記于心。奔馳標(biāo)志的三叉星代表了公司要征服陸地、海洋和天空的偉大構(gòu)想;雪佛蘭的金領(lǐng)結(jié)標(biāo)志象征了大方、氣派和風(fēng)度;豐田的標(biāo)志由兩個(gè)橢圓組成一個(gè)“T”字型，而“T”字占據(jù)了大半個(gè)最的橢圓，反映出豐田公司想把自己的技術(shù)和產(chǎn)品推向世界的愿望。

4標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩效果

色彩是汽車標(biāo)志的重要組成部分，好的色彩效果可以直接提升啟齒標(biāo)志的質(zhì)感。實(shí)踐證明人們對(duì)色彩是很敏感的，色彩能比圖形更快地進(jìn)入人們的視野，因此運(yùn)用好色彩會(huì)給設(shè)計(jì)者帶來巨大的收益。色彩的內(nèi)涵非常豐富，可以表達(dá)多種含義，這是其他手段無法替代的。紅色象征著激情，黃色象征尊貴、溫暖，綠色象征自然和諧、青春活力，藍(lán)色象征深沉、嚴(yán)謹(jǐn)。寶馬的車標(biāo)藍(lán)白相間，藍(lán)色代表天空，白色代表天空;法拉利車標(biāo)中的黃色與金絲雀羽毛想同，代表尊貴;布加迪的車標(biāo)中以紅色填充，充滿了狂野與激情。總的來說，選擇合適的色彩填充車標(biāo)是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

篇（9）

標(biāo)志是由文字、圖形和色彩三要素構(gòu)成的。三個(gè)要素都是標(biāo)志的重要組成部分，缺一不可。標(biāo)志設(shè)計(jì)就是對(duì)這三個(gè)要素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，而在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往注重的是圖形和文字的設(shè)計(jì)，卻忽略了標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)。實(shí)際上色彩也是標(biāo)志設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵，其地位是至關(guān)重要的。三大要素中，色彩是標(biāo)志與受眾群體的第一線接觸，是吸引公眾注意的因素，最能引起受眾群體的注意。消費(fèi)者在購(gòu)買商品的時(shí)候，首先感覺的是色，然后才是形，在最初接觸商品的20秒內(nèi)，消費(fèi)者的色彩感覺占80%，形體的感覺占20%，兩分鐘后色彩占60%，形體占40%，5分鐘后各占50%。由此可見，強(qiáng)烈醒目的色彩能在第一時(shí)間里吸引受眾群體的注意力并迅速的傳達(dá)品牌信息，具有先聲奪人的效果。標(biāo)志的色彩不但可以能夠起到吸引受眾人群注意力的作用，還可以增強(qiáng)受眾人群的記憶力，從而在受眾人群的心里留下深刻的印象，起到傳達(dá)信息、宣傳推廣的效果，而且美好的色彩能直接左右人們的感知、記憶、聯(lián)想、情感等心理作用，決定了企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象。

標(biāo)志的色彩是標(biāo)志構(gòu)成元素中“最基礎(chǔ)、最可靠、最永恒”的識(shí)別元素。無論與品牌相關(guān)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)怎樣變化，標(biāo)志的造型怎么變化，標(biāo)志的色彩總是相對(duì)穩(wěn)定的。殼牌石油的標(biāo)志在1915年使用了紅色和黃色后，無論標(biāo)志造型如何變化，其標(biāo)志的色彩未改變。可口可樂公司的標(biāo)志自1950年使用紅色后，標(biāo)志的造型雖然多次修改，但是顏色卻一直是紅色。1898年，百事可樂誕生，其標(biāo)志使用的色彩為單色――紅色，此后百事可樂的標(biāo)志造型幾次變化，但是依然用的紅色，直到1950年百事可樂在其標(biāo)志中又加入了藍(lán)色，直到今天百事可樂標(biāo)志的主要色彩依然紅色和藍(lán)色。國(guó)內(nèi)的大公司在更換企業(yè)標(biāo)志時(shí)也是不輕易改變標(biāo)志的色彩，例如聯(lián)想公司的標(biāo)志一直使用藍(lán)色，聯(lián)通公司的標(biāo)志一直以紅色調(diào)為主。正是因?yàn)闃?biāo)志色彩的穩(wěn)定性使得標(biāo)志的色彩成為企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)中色彩設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，成為企業(yè)確定企業(yè)主色調(diào)的依據(jù)。所以標(biāo)志的色彩是企業(yè)的代表元素之一，是企業(yè)最穩(wěn)定恒久的識(shí)別元素。正基于此標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)顯得尤為重要！

1 依據(jù)色彩屬性和含義

色彩屬性和含義是設(shè)計(jì)師進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師要進(jìn)行標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)，首先要了解色彩本身的屬性和含義，色彩的屬性和含義來源于人們對(duì)自然、生活的認(rèn)知，不同色彩會(huì)對(duì)人的心理、生理產(chǎn)生不同影響，從而產(chǎn)生不同的感染力。在人們周圍環(huán)境中充滿了豐富的色彩，大自然本身就是色彩斑斕的世界，投入生活、感受生命，便能透悟色彩的奧秘，理解色彩的象征意義。

設(shè)計(jì)師要了解色彩的各種屬性，如明度、飽和度、味覺、冷暖色調(diào)、重量感、空間感等。設(shè)計(jì)師要根據(jù)色彩的屬性，色彩對(duì)眼睛的刺激效果，給人的感受來確定標(biāo)志的色彩，標(biāo)志色彩的數(shù)量，標(biāo)志的色彩搭配方案等。在各種色彩中，紅色是一種引人注目的色彩，對(duì)人的感覺器官有強(qiáng)烈的刺激作用，能增高血壓、加速血液循環(huán)，對(duì)人的心理產(chǎn)生巨大鼓舞作用，所以很多運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)志使用紅色，例如李寧、安踏等；藍(lán)色等冷色調(diào)對(duì)視覺器官的刺激較弱，易使人的情緒較安寧，另外藍(lán)色還充滿科技感，所以電子信息科技品牌多用藍(lán)色，例如聯(lián)想、中國(guó)移動(dòng)等；綠色為植物的色彩，對(duì)生理作用和心理作用都極為平靜，刺激性不大，給人的視覺感受比較舒適、吻合，讓人產(chǎn)生親近的感覺，所以與農(nóng)業(yè)、環(huán)保相關(guān)企業(yè)的標(biāo)志多是綠色，如中國(guó)綠色食品認(rèn)證標(biāo)志、中國(guó)煙草等。目前標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)的趨勢(shì)是使用較為明亮，鮮艷的顏色，因?yàn)檫@種顏色與周圍環(huán)境區(qū)別較大，能夠在復(fù)雜的環(huán)境中凸顯出來，另外這種顏色對(duì)眼睛的刺激性較大，容易引起目標(biāo)人群的注意，給目標(biāo)人群留下較深的印象。

設(shè)計(jì)師運(yùn)用色彩不但要遵循色彩的屬性，還要了解色彩的象征意義。每一種色彩都給人不同的心理感受，有著不同的象征意義，例如紅色具有熱情、溫暖、活潑、熱鬧、革命、幸福、吉祥的含義，橙色具有甜美、成熟、溫情、華麗的含義。色彩在視覺上引起的心理變化是非常復(fù)雜的，設(shè)計(jì)師要了解色彩的含義除了受到自然規(guī)律的影響，同時(shí)還會(huì)受到文化背景的影響。在不同的文化背景下，色彩的象征意義并不相同，例如黃色在中國(guó)傳統(tǒng)文化中是帝王之色，象征著輝煌、皇權(quán)、富貴，而在西方基督教文化中黃色有懦弱、軟弱、無力、卑鄙、恥辱、病態(tài)的含義；紅色在中國(guó)是吉祥喜氣的色彩，但在西方文化中卻是血腥、犧牲的含義；白色在藏族文化中是純潔、無瑕、善良、喜慶的含義，在漢文化中是枯竭、無生命的表現(xiàn)，象征卑賤、死亡、兇兆，在西方文化中是清純、純潔、神圣的象征。[1]因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)志的色彩時(shí)設(shè)計(jì)師要特別注意標(biāo)志使用環(huán)境的文化背景，該文化對(duì)色彩的喜愛和禁忌，各種色彩在該文化背景下的具體含義。例如中國(guó)聯(lián)通公司的標(biāo)志是一個(gè)紅色的中國(guó)結(jié)，中國(guó)結(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)的手工藝品，有著悠久的歷史，象征幸福，吉祥；而紅色寓意著吉祥、富貴、興旺、成功、圓滿之意；圖形與顏色有著相同的寓意，共同表達(dá)了中國(guó)聯(lián)通美好的企業(yè)愿景。

2 色彩搭配原則

標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)是通過不同色彩的有機(jī)組合，形成成一種視覺形象，給人以感情、情緒的感染，從而吸引消費(fèi)者注意力，引起感情共鳴。所以標(biāo)志圖形的色彩配置應(yīng)根據(jù)品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾人群等因素，應(yīng)著重考慮到各種色彩的色相、明度、純度之間的關(guān)系。只有把握住色彩的特性，并恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用，色彩元素才能發(fā)揮其在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的功效。

標(biāo)志顏色的選用上要求用色簡(jiǎn)潔。很多情況下設(shè)計(jì)師會(huì)使用一種色彩來統(tǒng)一圖形，這種標(biāo)志被稱為單色標(biāo)志。單色標(biāo)志具有輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、適用性廣、易于推廣的優(yōu)勢(shì)。[2]所以很多公司都使用這類標(biāo)志，例如聯(lián)通標(biāo)志、中國(guó)銀行標(biāo)志等。

與單色標(biāo)志對(duì)應(yīng)的就是多色標(biāo)志。多色標(biāo)志具有個(gè)性、時(shí)尚、鮮明、有活力、視覺效果好的特點(diǎn)。多色標(biāo)志的色彩一般情況下用色不超過三種，用色太多會(huì)給人一種零亂、難識(shí)的感覺，使得標(biāo)志起不到辨識(shí)的作用。多色標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于色彩搭配，優(yōu)秀的色彩搭配可以讓人看后瞬間產(chǎn)生非同一般的視覺沖擊。

多色標(biāo)志常用的配色方案：

第一，三原色搭配，例如廣東衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視等。三原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著；但是因?yàn)檫@種搭配較為固定，過于死板，所以現(xiàn)在使用三原色的標(biāo)志變得較少。

第二，近似色搭配即搭配的色彩在色相、明度、純度三屬性上保持其一個(gè)屬性不變，其他屬性作規(guī)律性的變化，形成和諧的視覺效果。例如選擇一種顏色，通過色彩明度變化達(dá)到色彩配置，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達(dá)出動(dòng)態(tài)感，例如山東衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等；麥當(dāng)勞的標(biāo)志使用了金黃色和紅色搭配，金黃色和紅色都屬于暖色調(diào)，金黃色是成熟的顏色，象征著美味的食物，而紅色是熱情的顏色，傳達(dá)出喜慶友善熱烈的感覺，整個(gè)標(biāo)志給人以溫暖、歡樂、親切、美味的感覺。

第三，補(bǔ)色搭配即互補(bǔ)色搭配形成對(duì)比，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊。這種色彩配置，對(duì)比鮮明，圖形格外醒目鮮艷、層次清楚，既能給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，讓人深刻印象，又容易記憶。能給人以很強(qiáng)的視覺沖擊效果。[3]古希臘哲學(xué)家赫拉克利特指出：“相互排斥的東西結(jié)合在一起，形成不同的音調(diào)，造成最美的和諧”。[4]例如百事可樂的標(biāo)志使用紅色、藍(lán)色互補(bǔ)色以及白色形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。藍(lán)色表達(dá)了年輕、受歡迎、好玩的品牌文化，紅色代表了激情、熱烈，整個(gè)用色給人帶來積極向上，朝氣蓬勃，追求時(shí)尚，渴望無限，乃至突破渴望的信念。豐富的色彩對(duì)比能帶來更多特定的色彩效果，滿足了人們對(duì)色彩的喜愛需求，使得標(biāo)志更具魅力，更能打動(dòng)消費(fèi)者。

另外，一般情況下標(biāo)志的顏色不宜超過三種，但是有的時(shí)候需要設(shè)計(jì)師有打破常規(guī)的膽量，突破常規(guī)往往就會(huì)有意想不到的收獲。美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）的標(biāo)志是一只多彩的孔雀，標(biāo)志劃由7個(gè)色塊構(gòu)成，每個(gè)色塊使用一種顏色，一共使用了7種顏色。標(biāo)志的7種顏色搭配得很和諧，富有韻律感，形成較好的視覺效果。

3 標(biāo)志色彩能滿足視覺效果的需要

標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)不僅僅要體現(xiàn)企業(yè)的精神，還要滿足視覺效果的需要。標(biāo)志的主要作用是吸引目標(biāo)人群，區(qū)別其他產(chǎn)品，美化產(chǎn)品的作用。所以標(biāo)志的色彩要滿足標(biāo)志的視覺效果的需要，滿足審美的需要。設(shè)計(jì)師要合理的選擇標(biāo)志顏色的色相、明度、純度、冷暖等屬性，使得標(biāo)志的色彩滿足視覺效果的要求。形狀是色彩的容器，是色彩存在的形象要素之一。標(biāo)志的色彩要與標(biāo)志的形狀配合起來，共同產(chǎn)生視覺形象。

設(shè)計(jì)師特別要注意根據(jù)標(biāo)志的造型和色彩的屬性來控制色彩的使用數(shù)量、面積和色彩搭配。奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志是由天藍(lán)色、黃色、黑色、草綠色、紅色五個(gè)圓環(huán)相互扣接組成，五環(huán)象征著五大洲團(tuán)結(jié)友愛，象征全世界的運(yùn)動(dòng)員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上友好相見，歡聚一堂，以促進(jìn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。但是五環(huán)的粗細(xì)卻并不一樣，五環(huán)粗細(xì)比例為藍(lán) ：黃：黑：綠：紅=1∶1.3∶0.9∶1∶1。皮埃爾?德?顧拜旦設(shè)計(jì)奧運(yùn)五環(huán)時(shí)注意到色彩的重量感屬性，五種色彩中黃色重量感最輕，黑色的重量感最重，所以將黃色圓環(huán)加粗，黑色圓環(huán)減細(xì)，從而在視覺上使得五種顏色的圓環(huán)達(dá)到平衡。

科技在進(jìn)步，標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)也在進(jìn)步，得益于印刷技術(shù)的進(jìn)步、顯示屏的普及，現(xiàn)在高飽和度的色彩因?yàn)榫哂休^強(qiáng)的視覺沖擊力，較好的視覺效果，而被設(shè)計(jì)師大量的使用。光影效果、立體效果、半透明效果的標(biāo)志因?yàn)閯?chuàng)意新穎獨(dú)特，也被設(shè)計(jì)師大量使用。漢諾威世博會(huì)標(biāo)志就是利用光影投射形成的絢麗多變的標(biāo)志，被稱為“會(huì)呼吸的標(biāo)志”。索尼手機(jī)的標(biāo)志利用色彩漸變以及光影效果形成一個(gè)立體球形的標(biāo)志。

4 受眾人群的特點(diǎn)

受眾人群是指商品的銷售群體，也是標(biāo)志的目標(biāo)人群。商品要迎合消費(fèi)群體的喜好，標(biāo)志的設(shè)計(jì)更要考慮受眾群體的喜好。受眾人群第一眼能識(shí)別的元素就是色彩，最后能大多數(shù)消費(fèi)者能記住的也是色彩，特別是他們喜歡的色彩。因此，標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)要從受眾人群的心理出發(fā)，了解他們的需求，用顏色去打動(dòng)消費(fèi)者，達(dá)到完美的色彩設(shè)計(jì)。

美好的色彩能引發(fā)人們美好的聯(lián)想，使受眾者與品牌之間產(chǎn)生感情聯(lián)系，從而建立對(duì)品牌的信任感和忠誠(chéng)感。不同受眾群體的色彩愛好是不同的，例如年輕女性偏好粉色，兒童偏好糖果色，商務(wù)人士偏好穩(wěn)重色，年輕人喜好鮮艷的顏色。設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)商品的銷售人群選擇受眾群體喜好的顏色，讓商品更被受眾群體所喜好，進(jìn)而達(dá)到品牌宣傳、促進(jìn)銷售的目的。當(dāng)然標(biāo)志的色彩還要體現(xiàn)企業(yè)或商品自己的個(gè)性特點(diǎn)。移動(dòng)公司的“動(dòng)感地帶”（M-ZONE）品牌的目標(biāo)用戶群非常明確，針對(duì)15 ～ 25歲的年輕一族，所以品牌標(biāo)志使用了醒目的橙色和黃色，整體配色熱烈、活躍、醒目，象征新一代無線通訊服務(wù)地新奇魅力，符合年輕人追求時(shí)尚，崇尚個(gè)性、創(chuàng)新，充滿活力朝氣的特點(diǎn)。而“全球通”是移動(dòng)公司網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣，標(biāo)準(zhǔn)最高，功能最完善的品牌，其定位于中高端客戶，所以該品牌標(biāo)志使用了穩(wěn)重而富有科技感的藍(lán)色。

5 標(biāo)志色彩傳達(dá)企業(yè)的理念

企業(yè)和人一樣，有自己的精神、觀點(diǎn)，有自己的理想、愿景。設(shè)計(jì)師要將色彩的含義與企業(yè)的精神聯(lián)系起來，利用色彩的含義來體現(xiàn)企業(yè)的精神、理念。例如一個(gè)企業(yè)從事服務(wù)行業(yè)，希望表現(xiàn)出對(duì)顧客的熱情，那么設(shè)計(jì)師可以考慮紅色等暖色；食品企業(yè)希望傳達(dá)給顧客綠色有機(jī)的信息，那么標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)可以考慮綠色系，但是如果企業(yè)的理念是生產(chǎn)出甜美的誘人的食品，那么標(biāo)志可以使用橙色等成熟色彩。只有色彩與企業(yè)理念相一致，色彩語言才能有效地發(fā)揮它的作用，恰當(dāng)?shù)纳蔬x擇有利于品牌的認(rèn)知，有利于信息的傳遞，有利于展示品牌的獨(dú)特個(gè)性。標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)師要根據(jù)企業(yè)性質(zhì)和理念挖掘最能代表其行業(yè)特征和企業(yè)精神的色彩，將色彩與企業(yè)精神能夠有機(jī)地結(jié)合。例如，IBM公司的標(biāo)志使用海洋的深藍(lán)色，藍(lán)色體現(xiàn)了科技、前衛(wèi)、智慧的企業(yè)形象，整個(gè)標(biāo)志色彩的屬性、含義與企業(yè)的屬性相吻合，體現(xiàn)出了企業(yè)的精神、理念，IBM也因此被稱為藍(lán)色巨人。

標(biāo)志所要傳達(dá)的信息十分豐富，而色彩是其信息傳達(dá)的重要途徑。由于現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏大大加快，各種傳媒形式的迅速涌現(xiàn)發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志或商標(biāo)。這就要求標(biāo)志要同數(shù)字信號(hào)一樣，具有高度的識(shí)辨性，使在眾多標(biāo)志中吸引到注意力，在最短的時(shí)間里給人留下深刻印象。標(biāo)志要實(shí)現(xiàn)這一目的就要依靠標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)。

標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)是集審美、科學(xué)、創(chuàng)造、應(yīng)用于一體的綜合性色彩運(yùn)用。隨著物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，人們對(duì)標(biāo)志色彩的審美品位越來越高。設(shè)計(jì)師要基于色彩基本屬性，從視覺、心理、生理等角度綜合考慮，達(dá)到標(biāo)志色彩和諧統(tǒng)一，滿足審美要求，同事又能傳達(dá)出企業(yè)的面貌。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 肖虎.新概念標(biāo)志設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)傳媒出版社，2012：100.

篇（10）

0 引言

輔助圖形為了充實(shí)和豐富企業(yè)的視覺形象，在標(biāo)志的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了輔助圖形，它與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色相輔相成，使標(biāo)志在實(shí)際運(yùn)用中達(dá)到豐富的視覺效果的作用，統(tǒng)一視覺形象的雙重作用，從而使最具代表性的企業(yè)形象得以正確的塑造，建立社會(huì)公眾的一致認(rèn)知。

但是在 VI的整個(gè)發(fā)展過程中有一個(gè)非常奇怪而普遍的現(xiàn)象：過分熱衷于標(biāo)志而淡忘輔助圖形。一提起VI，幾乎所有人立刻想到的就是標(biāo)志，甚至有人認(rèn)為只要將標(biāo)志確定，剩下的工作就是將其擺在不同的媒介之上或用不同的方式去表現(xiàn)。而除了標(biāo)志之外，極少有人會(huì)想到輔助圖形。對(duì)于VI而言，人們對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)的重視程度毋庸質(zhì)疑，而對(duì)于輔助圖形設(shè)計(jì)的研究卻一直處于這樣一種被忽視甚至被忽略的地位，也就更談不上有較為深入的相關(guān)研究成果了。更令人遺憾的是，由于長(zhǎng)期以來對(duì)輔助圖形的忽視，導(dǎo)致在輔助圖形的理解上有著非常大的差異，同時(shí)也給其概念的界定帶來比較大的困難。

1 輔助圖形的案例分析

國(guó)家電網(wǎng)公司標(biāo)志及其輔助圖形案例

1.1 標(biāo)志分析

球形的標(biāo)志涵蓋了國(guó)有大企業(yè)無限發(fā)展的特征，突出了企業(yè)實(shí)力。圓形圖案是企業(yè)團(tuán)結(jié)、力量的象征，又寓意在新的市場(chǎng)格局中，企業(yè)與客戶互惠互利、共同發(fā)展的和諧關(guān)系?？v橫相交的二組經(jīng)緯線代表了國(guó)家電網(wǎng)公司經(jīng)過“經(jīng)管電網(wǎng)”的核心業(yè)務(wù)，也寓意能源安全、合理、及時(shí)的傳輸。標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色為深綠色，代表國(guó)家電網(wǎng)公司向社會(huì)提供的是清潔能源。標(biāo)志外環(huán)是企業(yè)的名稱，這種國(guó)際化的組合賦予標(biāo)志極大的親和力，視覺效果友好、真誠(chéng)。突出了企業(yè)的服務(wù)性質(zhì)，樹立了良好的社會(huì)形象。標(biāo)志集團(tuán)和名稱與一體，使今后推廣使用簡(jiǎn)捷迅速。圖1為該公司。

1.2 輔助圖形分析

1）此輔助圖形是母體（標(biāo)準(zhǔn)圖形）的分解再現(xiàn)，取自母體的縱橫相交的二組經(jīng)緯線，并又自由變換色彩，代表了國(guó)家電網(wǎng)公司經(jīng)過“經(jīng)管電網(wǎng)”的核心業(yè)務(wù)，通過對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形局部元素提煉后的重新組合，在加強(qiáng)視覺感受的基礎(chǔ)上，做自由和活潑的多種形式組合，強(qiáng)化對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形的再現(xiàn)和感受。從而輔助國(guó)家電網(wǎng)公司企業(yè)形象的更好傳達(dá)，宣傳企業(yè)形象。

2）此輔助圖形也滿足并貫穿了輔助圖形的兩個(gè)最基本的原則：第一，以標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心的拓展設(shè)計(jì)，活潑而不失規(guī)范，以方便管理和運(yùn)用為目的，這樣才有益于具體應(yīng)用時(shí)的便捷與規(guī)范。第二，輔助圖形的設(shè)計(jì)完成，需要頒布使用規(guī)范和制作規(guī)范，不宜太多太亂。此輔助圖形只是對(duì)母體標(biāo)準(zhǔn)圖形部分主要元素的提取，顏色只做稍稍變化，而且基本基調(diào)一致，不缺乏代表國(guó)家電網(wǎng)公司向社會(huì)提供的是清潔能源的基本理念。

2 輔助圖形的應(yīng)用

陌上花開種子專賣柜標(biāo)志及輔助圖形的分析

2.1 標(biāo)志分析

陌上花開的整體標(biāo)志以綠色為主，給人以清新和貼近自然的感覺?；丶y是中國(guó)傳統(tǒng)元素，和種子的包裝結(jié)構(gòu)相似，圖形上使用綠葉和回紋結(jié)合，使圖案和寓意更加深遠(yuǎn)、明了。形象傳神易于識(shí)別，不易于不憶，有很強(qiáng)的獨(dú)特性，易于被大眾接受，以簡(jiǎn)潔而不失典雅的方式對(duì)陌上花開種子專柜整體形象做出最全面的詮釋。標(biāo)志形象的指代意義：陌上花開是一個(gè)寄托情感的種子專柜；陌上花開種子給人清新自然感；陌上花開是幫助人與人溝通的媒介；陌上花開種子專柜遇有特殊的獨(dú)特性；陌上花開的品質(zhì)值得信賴。

2.2 輔助圖形分析

輔助圖形以母體為開發(fā)，簡(jiǎn)單將其分解，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形中的綠葉和回紋的特點(diǎn)，進(jìn)行強(qiáng)化和再設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)上追求了與標(biāo)準(zhǔn)圖形“形”似的感受，做圖案化的設(shè)計(jì)處理，設(shè)計(jì)上符合了形式簡(jiǎn)潔、且易于組合的特點(diǎn)。同時(shí)輔助圖形的圖案化、象征化設(shè)計(jì)，根據(jù)種子陌上花開專賣柜的類型和特點(diǎn)，追求了可以寄托情感且給人清新自然感和信賴感的經(jīng)營(yíng)特色的統(tǒng)一。

3 總結(jié)

輔助圖形的設(shè)計(jì)是整套視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的重要組成，是企業(yè)對(duì)外宣傳的好助手。因?yàn)樗撵`活性和高使用率，所以，良好的輔助圖形設(shè)計(jì)將在理念傳遞和設(shè)計(jì)規(guī)范上提升整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的質(zhì)量和使用效果。需要指出的是，輔助圖形的設(shè)計(jì)不是吉祥物的設(shè)計(jì)，也不等于單純的象征圖案、專用底紋設(shè)計(jì)，它通過一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)而系統(tǒng)的設(shè)計(jì)過程，強(qiáng)調(diào)的是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形的“輔助”功能，因此有很強(qiáng)的規(guī)范性、系統(tǒng)性和目的性。規(guī)范性體現(xiàn)在輔助圖形的設(shè)計(jì)要根據(jù)使用的目的，做出設(shè)計(jì)上的類別分析：另外，完成后的輔助圖形設(shè)計(jì)在類別上要求有嚴(yán)格的使用規(guī)范和制作規(guī)范頒布，以方便使用和管理；系統(tǒng)性要求輔助圖形的設(shè)計(jì)必須融入整體的系統(tǒng)中去，為整體服務(wù)；目的性體現(xiàn)在輔助圖形的設(shè)計(jì)應(yīng)該充分考慮到它的應(yīng)用，力求實(shí)用、簡(jiǎn)潔、有效、便于操作。輔助圖形的設(shè)計(jì)不是單一的視覺美化，華而不實(shí)的輔助圖形是沒有生命力的，對(duì)企業(yè)的宣傳推廣也是無益的。

輔助圖形是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形在使用方面的有益補(bǔ)充和形象上的延展，目的是強(qiáng)化受眾者對(duì)企業(yè)形象多角度、多層次的感受。今天是一個(gè)信息化的讀圖時(shí)代，怎樣在紛繁復(fù)雜的圖像時(shí)代，找到最好的企業(yè)形象受眾點(diǎn)，為企業(yè)的推廣添光增彩，輔助圖形的作用不可輕視，在規(guī)范化、目的性的設(shè)計(jì)框架之下，盡情發(fā)揮你的展示潛能，這是今天圖像時(shí)代、品牌時(shí)代對(duì)企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的具體要求，有生命力的視覺識(shí)別系統(tǒng)離不開規(guī)范的、有目地的、有創(chuàng)意的輔助圖形設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]吉樂.VI設(shè)計(jì)中如何體現(xiàn)企業(yè)文化[J].美術(shù)大觀藝術(shù)理論，2009（06）.