序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇藝術(shù)品信托論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

中圖分類號：D922 文獻標識碼：A

一、引言

改革開放以來，中國經(jīng)濟的騰飛帶來中國文化的復興。近年來，政府越來越重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。藝術(shù)品市場是文化市場核心市場的重要組成部分，作為三大投資市場之一，文化藝術(shù)品的證券化將會使只是“少數(shù)人的游戲”藝術(shù)品投資變成藝術(shù)品大眾化投資。交易方式也將從以直接買賣為主的方式變成，完全無紙化的網(wǎng)上交易模式，投資人通過互聯(lián)網(wǎng)就可以實現(xiàn)開戶功能，通過下載相關(guān)的客戶端就實現(xiàn)投資交易功能。強大的電子交易系統(tǒng)和網(wǎng)站系統(tǒng)，使交易結(jié)果更加真實、公平、科學，提供的信息更加及時、有效，從而讓投資人的交易變得更加方便、簡單。

近年來，文化藝術(shù)品交易金融創(chuàng)新在我國逐步探索和發(fā)展，文化藝術(shù)品證券化交易誕生。文化藝術(shù)品證券化主要是指以對文化藝術(shù)品實物嚴格的鑒定、評估、托管和保險等程序為前提，發(fā)行并上市交易拆分化的、非實物的藝術(shù)品份額合約。最典型的就是天津文化藝術(shù)品交易所推出的文化藝術(shù)品份額網(wǎng)上申購和交易。文化藝術(shù)品份額合約掛牌交易后，投資人通過持有份額合約分享文化藝術(shù)品價值變化帶來的收益。

文化藝術(shù)品證券化不僅給收藏投資降低了門檻，徹底克服了以前收藏投資的諸多弊端，也降低了股票市場、房地產(chǎn)市場的高風險壓力。更重要的是，較好地保護和激勵文化藝術(shù)工作者的權(quán)益和熱情，推動鑒定、評估、保管、保險和銀行等相關(guān)領(lǐng)域的深層次發(fā)展，拉動了行業(yè)需求，擴大就業(yè)，使文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為國民經(jīng)濟中的重要力量，促進中國的“文藝復興”。同時，為中國藝術(shù)品市場的發(fā)展起到了推動作用，也為建立中國藝術(shù)品市場投資的退出機制打下了基礎(chǔ)，從而進一步推動了中國藝術(shù)品市場的流動性，使藝術(shù)資源的投資價值得到更進一步的提升。

然而，我國藝術(shù)品交易總體處于起步階段，規(guī)模小，容易控，藝術(shù)品證券化目前還存在很多問題。比如：交易規(guī)則頻頻修改，短短幾個月內(nèi)經(jīng)歷了交易由“T+0”改變?yōu)椤癟+1”，這將嚴重損害了公共投資者的利益?？梢?，這種交易隱含著巨大的風險，文化藝術(shù)品份額金融創(chuàng)新交易制度和監(jiān)管準備不充分。這意味著文化藝術(shù)品證券化過程中的風險評估以及如何監(jiān)管等系列活動還沒有走上正式、規(guī)范的軌道。因此，為使我國藝術(shù)品市場健康發(fā)展，必須分析文化藝術(shù)品證券化過程中的風險及制定相應的監(jiān)管制度。本文的研究將會為交易機制的規(guī)范設計、文化藝術(shù)品投資風險及監(jiān)管的協(xié)調(diào)提供重要的參考價值，也將對文化藝術(shù)品交易所及藝術(shù)品市場提供借鑒與理論指導。

二、文化藝術(shù)品證券化風險分析

藝術(shù)品交易市場證券化后，也會像資本市場一樣有波動。同時，藝術(shù)品證券化交易機制和法律關(guān)系復雜，具有較強的外部性。在我國藝術(shù)品市場健康發(fā)展所必須的監(jiān)管機制等機制尚不健全的情況下，藝術(shù)品證券化交易具有相當?shù)膹碗s性和不確定性，蘊含較大風險，具體的風險分析如下：

（一）藝術(shù)品份額發(fā)售的定價機制還不完善，存在價值確立風險。

藝術(shù)品是一種特殊商品，藝術(shù)品特殊的價值規(guī)律使得藝術(shù)品價值評估本身就比較困難， 而中國當代藝術(shù)市場又缺乏對藝術(shù)品評估的共識，三重評判標準相互交叉， 拍賣市場又贗品充斥，拍賣價格與交易價格不統(tǒng)一等情況加重了藝術(shù)品評價的困難。藝術(shù)品之間的價格缺乏可比性，其價格通常由買賣雙方依據(jù)個人的評估與判斷共同決定。藝術(shù)品份額的定價過程中，既沒有一個公認的標準體系，也沒有一個公認的、權(quán)威的鑒定與評估機構(gòu)，難以對藝術(shù)品的價值做出公允的估值。諸多不正常因素使得藝術(shù)品的估價有虛高的成分，這些因素造成了藝術(shù)品的發(fā)行價格有可能偏離藝術(shù)品的實際價值， 使藝術(shù)品證券化存有前提隱患： 即任何權(quán)利的交換都必須以權(quán)利被識別和確認為前提，但藝術(shù)品證券化操作不慎就會使得藝術(shù)品如同傳統(tǒng)證券市場的空殼公司，嚴重損害投資者的利益和市場經(jīng)濟秩序。在實體上，藝術(shù)品是體積雖小但價值較大的物，與大宗固定資產(chǎn)相比，在保管過程當中極易發(fā)生價值貶損或者意外滅失，而這是傳統(tǒng)證券基本不會面臨的風險

（二）法規(guī)法律的依據(jù)尚不足，隱藏法律風險。

目前，我國尚未出臺與藝術(shù)品權(quán)利份額發(fā)行、交易相關(guān)的法律法規(guī)，也沒有出臺專門針對藝術(shù)品份額發(fā)行、交易的管理辦法，藝術(shù)品份額的公開發(fā)售和交易活動的法律法規(guī)依據(jù)不足。主要體現(xiàn)在我國各地文交所都把《物權(quán)法》相應的條例作為藝術(shù)品份額化交易的主要法律依據(jù)。然而，藝術(shù)品本身除了擁有財產(chǎn)權(quán)之外，還具有署名權(quán)、修改權(quán)、發(fā)表權(quán)等權(quán)利。藝術(shù)品份額化實際上只是將藝術(shù)品的財產(chǎn)權(quán)進行了份額化，財產(chǎn)權(quán)之外的人身權(quán)利顯然不能進行份額化分割。目前的做法對藝術(shù)品所屬的人身權(quán)利問題并無說明和交代，藝術(shù)品份額交易是否涉及財產(chǎn)權(quán)之外人身屬性權(quán)利交易的問題等等，都需要進一步探討。

（三）公開發(fā)售機制尚不健全，存在著信用風險。

文化交藝術(shù)品交易所是藝術(shù)品證券交易的平臺，與傳統(tǒng)證券市場相比，藝術(shù)品持有人通過轉(zhuǎn)讓藝術(shù)品證券獲得資金后便與交易市場分離，其沒有證券法上的信息持續(xù)公開義務，無需公開募集資金的用途和去向，較之傳統(tǒng)的交易所，文交所在交易過程中扮演的角色更為重要。然而現(xiàn)實當中，文交所卻存在著許多規(guī)制不明確的地方。

首先， 文交所的注冊資本沒有明確要求，藝術(shù)品份額發(fā)售和交易中，與藝術(shù)品份額發(fā)行、上市相關(guān)的事項均由文交所負責，交易所不但決定藝術(shù)品份額能否發(fā)行和上市，甚至還決定份額發(fā)行上市工作由哪家發(fā)行商完成。這種做法不僅有悖于市場的公平、公開、公正原則，有損于市場的公信力，也難以抑制道德風險和逆向選擇問題。如天津文交所的股東就是自然人和法人的組合，實繳資本并不高，其責任能力也就有限。

其次， 文交所往往承擔著多重職能，如審核上市管理交易委托遴選商和藝術(shù)品保管機構(gòu)等，但其義務承擔狀況卻不明確。這和傳統(tǒng)證券市場的公平、公正、公開精神相背， 文交所的權(quán)力過大，交易市場公信力受質(zhì)疑，容易滋生尋租現(xiàn)象。

（四）交易機制尚有缺陷，存在交易風險。

藝術(shù)品份額的投資回報缺乏穩(wěn)定的基礎(chǔ)。相對于股票而言，藝術(shù)品自身并不產(chǎn)生現(xiàn)金流，相反每年必須支付一定的養(yǎng)護、保險費用。藝術(shù)品展覽雖然可以獲取一些收入，但成批展出的收入很難在每個藝術(shù)品之間進行合理分配。另外，藝術(shù)品實物無法按照份額交割，投資者不可能實現(xiàn)從持有份額中分享對藝術(shù)品的欣賞、收藏。藝術(shù)品份額化的投資回報更多地只能寄希望于交易價格的不斷升高，低買高賣，獲取價差就成為獲利的主要模式，價格起伏越大、交易越頻繁，越便于短期獲利。這種機制下，非理可能將份額價格推高數(shù)倍，導致價格失真，狂熱之后出現(xiàn)暴跌，在市場中產(chǎn)生連鎖反應，最終使投資者損失慘重，成為受害者。文交所上市的藝術(shù)品份額，總份額相對較小，但依然容易被人為操縱，出現(xiàn)市場的劇烈波動，甚至被非法資金炒作，從事短線交易、操縱市場和洗錢等不法活動，聚集市場風險。

（五）監(jiān)管各自為政，容易形成社會風險。

目前，我國藝術(shù)品交易場所的設立和交易管理等處于無法可依的混亂狀態(tài)，各地情況多種多樣。除少數(shù)地方由省、市級人民政府批準設立并授權(quán)相關(guān)部門監(jiān)管外，其它的不是由地方政府金融辦審批設立并負責監(jiān)管，就是由文化主管部門審批設立并負責監(jiān)管。除此以外，監(jiān)管缺失的另一表現(xiàn)是監(jiān)管依據(jù)。盡管，文交所也實行自律監(jiān)管，但并不能替代行政監(jiān)管。同時，藝術(shù)品份額的發(fā)售審核、定價、交易、監(jiān)督以及與此相關(guān)的評估、保管等均由文交所負責完成，各環(huán)節(jié)之間缺乏必要的制約和監(jiān)督，不利于防范道德風險，甚至為合謀、操縱市場留下空間。更重要的是，系統(tǒng)性和流動性風險也不容忽視。

三、完善文化藝術(shù)品證券化過程中的風險監(jiān)管對策及建議

為使如何監(jiān)管等系列活動走上正式、規(guī)范的軌道以及我國藝術(shù)品市場健康發(fā)展，需在風險分析的基礎(chǔ)上，制定相應的風險監(jiān)管對策。具體的策略如下。

首先，完善文化藝術(shù)品的價值評估制度。目前，文化藝術(shù)品交易所通用的價值評估程序和規(guī)則尚未建立，這將使文化藝術(shù)品市場容易陷入混亂的場景，也會危害交易的安全。盡管文化藝術(shù)品交易所做著推介銷售藝術(shù)品的宣傳，但價格通常由買賣雙方依據(jù)個人的評估與判斷共同決定，對欠缺相關(guān)知識的投資人不利。為了規(guī)范文化藝術(shù)品交易所的行為，應該建立客觀中立的第三方鑒定和評估機制，鑒定和評估機構(gòu)既可以由交易的當事人自己選擇，也可以由交易當事人委托文化藝術(shù)品交易所選擇確定。與此同時，要建立鑒定和評估人員機構(gòu)的責任制度，區(qū)分人為風險和正常的市場交易風險，只有正常的市場交易風險可以由投資者承擔。

其次，建立與完善文化藝術(shù)品份額化的交易機制。文化藝術(shù)品份額的交易不同于傳統(tǒng)物權(quán)交易，是一種證券化的權(quán)利交易，要針對此建立交易規(guī)則。藝術(shù)品證券和傳統(tǒng)證券投資收益來源、投資收益周期的不同，導致短期交易對藝術(shù)品證券交易的損失比傳統(tǒng)證券大得多。因此，在權(quán)衡限制泡沫和藝術(shù)品證券自由交易二者的利益之后，必須著重對短期交易進行限制。在交易模式上，對當前交易模式應修正， 并對持有藝術(shù)品證券達特定比例的投資者進行交易時間和數(shù)量的限制，這樣也有利于解決一級市場的瘋搶問題，促進藝術(shù)品發(fā)行價格趨于合理。同時也應該禁止關(guān)聯(lián)人員購買藝術(shù)品證券，比如評估機構(gòu)，從證券市場的運行現(xiàn)實來看，證券發(fā)行之際由于信息不對稱等多重因素， 價格往往容易上漲， 在一定時期后市場才會趨于理性，使價格回歸相對穩(wěn)定。

最后，建立藝術(shù)品證券交易的信息公開制度。藝術(shù)品相關(guān)信息公開的義務主體包括轉(zhuǎn)讓方即藝術(shù)品持有人和發(fā)行人，藝術(shù)品信托機構(gòu)， 以及藝術(shù)品交易的平臺即文交所其中轉(zhuǎn)讓方應當公開的信息包括： 藝術(shù)品的基本情況、可能影響藝術(shù)品評估和交易的重要信息如藝術(shù)品的來源和交易歷史、 藝術(shù)品權(quán)威評鑒機構(gòu)的評估意見、關(guān)聯(lián)人員的相關(guān)信息等；藝術(shù)品信托機構(gòu)應當公開的信息，包括藝術(shù)品保管的花費項目和費用、藝術(shù)品的經(jīng)營情況等；文交所需要公開的信息包括： 藝術(shù)品、藝術(shù)品發(fā)行商、投資人、藝術(shù)品的保管和經(jīng)營情況，藝術(shù)品交易的相關(guān)信息。

四、小結(jié)

總之，社會化、大眾化、資本化是中國藝術(shù)品市場一個大的發(fā)展方向，而文化藝術(shù)資產(chǎn)的證券化是這一發(fā)展趨向的一個重要通道。從今后一段時間來看，中國藝術(shù)品資本市場是推動中國藝術(shù)品市場發(fā)展與轉(zhuǎn)型的重要力量，而藝術(shù)品及其市場資源的資產(chǎn)化是中國藝術(shù)品市場發(fā)展的核心。要推動中國藝術(shù)品市場走向有序與規(guī)范發(fā)展，就需要不斷完善風險評估機制、監(jiān)管機制等機制，這才有利于推動中國藝術(shù)品市場的價值建構(gòu)，有利于我國藝術(shù)品市場健康發(fā)展。

注：2011年廣西研究生教育創(chuàng)新計劃資助項目“文化藝術(shù)品證券化風險與監(jiān)管研究” （項目編號：GXU11T32635）

（作者：廣西大學商學院會計學）

參考文獻：

篇（2）

    要了解城市設計的內(nèi)涵,就必須關(guān)注城市中的生活的人。在城市設計中,人是第披關(guān)注的主體.而關(guān)注人的思想也顯得地位重要。生活在城市中的人的思想是在千百年發(fā)展中提煉、沉淀而形成了城市的文化,而人類文明和文化的發(fā)展也深刻地印刻在城市的歷史巾影響了一代又一代的城市人。因此,城市設計與城市文化、歷史有著密不可分的聯(lián)系。

    但隨著經(jīng)濟高速發(fā)展,許多城市建設得n益繁榮,城市人口的增加,往往對城市的歷史文化帶來極大的破壞性,這就有必要從認識上加以提高,重點防范。在城市設計仁對歷史文化明確予以保護,從法律上給以保證。

    一、目前城市設計中對歷史文化保護存在的幾個誤區(qū)

    一種是往往在想毀掉先人的東西時,就有人打出“歷史是人民創(chuàng)造的,我們可以創(chuàng)造新的歷史’的招牌.歷史是大家創(chuàng)造的,既不能妄自菲薄,也不能枉自獨尊,筆者贊成“讓每個人都占有歷史一頁”的提法。據(jù)說在英國古城墻要修復,磚川以不用古磚,就是荃于這種邢論的做法之一有的城市任舊城瑞遺址處修的街道廣場上還特意標l淚原城墻的位置走向。歷史不能像割韭菜,長一茬割一茬。城市建筑更不能幾年就拆一茬。

    第二種是“保護歷史文化妨礙了經(jīng)濟發(fā)展”的觀點。持這種觀點的人往往一方而在破壞歷史文化,一方面又在大談自己城市的歷史t往㈣城拆了占建筑.叉到新區(qū)搞明清一條衡。這種做洼既破壞了很好的旅游資源,義不能形成新的經(jīng)濟熱點。

    第三種是舊的建筑不適用,需要改造”的澆法。這一改就是火拆欠建,耐口壘=倘若西安也把城墻拆掉修成環(huán)路,其古都風貌及旅游價值就蜚;色不知多少。還有的地方為丁突出自己的城市特點,在任何價值上部搞上地區(qū)。民旌歷電的特征.以示“文”的延續(xù)。侄個城前里應有不同歷電時期的建筑及J禮貌,怛絕沒必要在每個建筑上看其五干年。只要對歷史做了大膽的保護.觥叫毫虻顧忌地作對現(xiàn)代化的追求。這樣,殳就自然延續(xù)且通暢。

    第四種是要用一種統(tǒng)一的理論指導全盤我國幅員遼闊.地理特打E千姿百態(tài),文化底蘊備不相同.需要也不同。用一種理論指導壘盤,顯然不切際中國有自己的城市文化傳統(tǒng),畝目套用西方理論,只會犧牲自己的城市特色。作為中國文化代袁的北京城借用功能主義系統(tǒng)的犬拆大建、內(nèi)外環(huán)道路超K度衡使北京傳統(tǒng)城『l亍特色幾近滅絕,便是前車之鑒。然而中國的現(xiàn)代城市設計教育思想,方法義一直在承襲兩方的城市設計體系,無法擺脫全球經(jīng)濟一體化趨勢的影響.當然惜鑒是不可避免的,問題在十如何往借鑒、套用中研究西方城市設計理論對中國城市快速發(fā)展的適應性.逐步建構(gòu)適應自己城市的地域特點.地方風貌、文化韻味、經(jīng)濟規(guī)律,叉具備時代印記的1臟動性城市理論,是當夸亟待解決的課題。

    還有,人們對歷史文化的保護仕佧忽略對古樹名未的保護,為J逛筑可以任意砍伐樹是J玎史的活的見旺.是無法仿造假造的文物,難道不應該更加霞視嗎?城市既是經(jīng)濟社會疑腱的載體,義是歷電文化的象征。這足任何一個城市規(guī)劃、建設.管理工作者都不應該忘記或瞳師的兩方。

    二,城市設計中歷史文化保護設計的主要內(nèi)容

    歷史文化的像·鹽葉是城市設訃的重要內(nèi)容.其魅力不僅在下它具有很高的藝術(shù),反映…當?shù)氐牡胤教厣c風格.而且它具有寓的文化內(nèi)洶.能充分反映時代的延續(xù)性將歷電史化占跡和城市設計結(jié)合起來.組成幾文、{l:會景觀的結(jié)臺俸,是一郝知識性科學性、藝術(shù)性很強的活生生的教材歷史文化的保護,苒內(nèi)容包括:侏護對象的確定,保護方法、歷史文化遺存的保護范圍。

    其一,保護對象應該是各個歷史時期遺留下來的具有歷史、藝術(shù)和科學價值的文物、歷史遺跡和風囂名勝包括:園家。省,市、縣各級文物削I】已定的歷史文物和名畦點。尚未列入文物保護單位但具有較高歷史、藝術(shù)、科學價值的文物古跡業(yè)已榻毀怛具有蘑修,重建價值的文物古跡等但在城市改建中,有時會對古舊建筑是否是歷史文物占跡是否保留等問題提m質(zhì)疑。我們可以參考英國公民信托社”提出的5條標準:是一件藝術(shù)品,能豐富環(huán)境t是某一特殊建筑風格或某-N期的迎勻[=代表,在社會I二【有定的歷史地位與重大事件或甫要人物在歷也l:有聯(lián)系。能使周圍環(huán)境具有一種時間上的延續(xù)感。

    其二.歷史文化的保護方法是根據(jù)各保護對象的歷史.藝術(shù)、科學價值和經(jīng)濟意業(yè)來確定其保存,發(fā)展利用的辦法。為此,血首先弄清各保護計象的歷史年代,文化等絨、性質(zhì)特點,功能內(nèi)客.容量。交通條件窄0I特征與經(jīng)濟利用價值等,井盡量從社會、文化、經(jīng)濟,精神、習浴以及心里情感上去完蔣和發(fā)程。保護的一般方法有保養(yǎng)維修、改造等幾種,通過保持和恢復文物古跡的本來面貌,來示明當時的歷史陳跡。

    對古建筑加以改造,使其外形不變,而內(nèi)部更添現(xiàn)代化的設備和裝修,以充實它們的使用價值,使其得以新生。

    通過延續(xù)城市的歷史文脈達到保護的目的。如日本橫濱步行道公園設計中,設計者認識到由于橫濱經(jīng)濟的發(fā)展,隨之也產(chǎn)生了大城市所具有的一系列弊病,如“綠”在消失,“水”被疏遠,自然生態(tài)遭到破壞,造成城市中自然的匱乏。因之在整個設計中構(gòu)思了3個相關(guān)聯(lián)的主題段,來追念與城市文脈有關(guān)的歷史。設計者創(chuàng)造了:綠化步道——這里綠樹蔥郁,鳥語花香,一派自然景象,成為人工環(huán)境中的一塊綠洲;“水”的廣場——運用噴泉、瀑布、跌水、滾水和漩渦等水的表現(xiàn)來賦予廣場自然的氣息,使人擺脫城市的喧鬧,獲得了片刻的寧靜;“石”的廣場一是供紀念、演出等集體活動使用的露天廣場,并制作了幾十種有歷史性代表的圖樣方案制作的陶塊,鋪砌在步道或嵌于指示牌上,給長者以歷史的回憶,給少者以鄉(xiāng)土的教育,給客人介紹了城市發(fā)展的歷史而留下特殊的印象。

    劃定文物古跡和風景名勝的保護范圍,其目的是為了確保文物古跡和風景名勝所處的歷史環(huán)境,同時,還考慮滿足景觀的觀賞要求,完善原計劃的意境,保護古建筑的歷史格局和景觀,提高其環(huán)境質(zhì)量。

    其三,歷史文化遺存的保護范圍常根據(jù)不同保護對象的需要,劃分為嚴格控制區(qū)、環(huán)境協(xié)調(diào)區(qū)和視線走廊區(qū),現(xiàn)分述如下:

篇（3）

要了解城市設計的內(nèi)涵，就必須關(guān)注城市中的生活的人。在城市設計中，人是第披關(guān)注的主體.而關(guān)注人的思想也顯得地位重要。生活在城市中的人的思想是在千百年發(fā)展中提煉、沉淀而形成了城市的文化，而人類文明和文化的發(fā)展也深刻地印刻在城市的歷史巾影響了一代又一代的城市人。因此，城市設計與城市文化、歷史有著密不可分的聯(lián)系。

但隨著經(jīng)濟高速發(fā)展，許多城市建設得n益繁榮，城市人口的增加，往往對城市的歷史文化帶來極大的破壞性，這就有必要從認識上加以提高，重點防范。在城市設計仁對歷史文化明確予以保護，從法律上給以保證。

一、目前城市設計中對歷史文化保護存在的幾個誤區(qū)

一種是往往在想毀掉先人的東西時，就有人打出“歷史是人民創(chuàng)造的，我們可以創(chuàng)造新的歷史’的招牌.歷史是大家創(chuàng)造的，既不能妄自菲薄，也不能枉自獨尊，筆者贊成“讓每個人都占有歷史一頁”的提法。據(jù)說在英國古城墻要修復，磚川以不用古磚，就是荃于這種邢論的做法之一有的城市任舊城瑞遺址處修的街道廣場上還特意標l淚原城墻的位置走向。歷史不能像割韭菜，長一茬割一茬。城市建筑更不能幾年就拆一茬。

第二種是“保護歷史文化妨礙了經(jīng)濟發(fā)展”的觀點。持這種觀點的人往往一方而在破壞歷史文化，一方面又在大談自己城市的歷史t往㈣城拆了占建筑．叉到新區(qū)搞明清一條衡。這種做洼既破壞了很好的旅游資源，義不能形成新的經(jīng)濟熱點。

第三種是舊的建筑不適用，需要改造”的澆法。這一改就是火拆欠建，耐口壘=倘若西安也把城墻拆掉修成環(huán)路，其古都風貌及旅游價值就蜚；色不知多少。還有的地方為丁突出自己的城市特點，在任何價值上部搞上地區(qū)。民旌歷電的特征．以示“文”的延續(xù)。侄個城前里應有不同歷電時期的建筑及J禮貌，怛絕沒必要在每個建筑上看其五干年。只要對歷史做了大膽的保護．觥叫毫虻顧忌地作對現(xiàn)代化的追求。這樣，殳就自然延續(xù)且通暢。

第四種是要用一種統(tǒng)一的理論指導全盤我國幅員遼闊．地理特打E千姿百態(tài)，文化底蘊備不相同．需要也不同。用一種理論指導壘盤，顯然不切際中國有自己的城市文化傳統(tǒng)，畝目套用西方理論，只會犧牲自己的城市特色。作為中國文化代袁的北京城借用功能主義系統(tǒng)的犬拆大建、內(nèi)外環(huán)道路超K度衡使北京傳統(tǒng)城『l亍特色幾近滅絕，便是前車之鑒。然而中國的現(xiàn)代城市設計教育思想，方法義一直在承襲兩方的城市設計體系，無法擺脫全球經(jīng)濟一體化趨勢的影響．當然惜鑒是不可避免的，問題在十如何往借鑒、套用中研究西方城市設計理論對中國城市快速發(fā)展的適應性．逐步建構(gòu)適應自己城市的地域特點．地方風貌、文化韻味、經(jīng)濟規(guī)律，叉具備時代印記的1臟動性城市理論，是當夸亟待解決的課題。

還有，人們對歷史文化的保護仕佧忽略對古樹名未的保護，為J逛筑可以任意砍伐樹是J玎史的活的見旺．是無法仿造假造的文物，難道不應該更加霞視嗎?城市既是經(jīng)濟社會疑腱的載體，義是歷電文化的象征。這足任何一個城市規(guī)劃、建設．管理工作者都不應該忘記或瞳師的兩方。

二，城市設計中歷史文化保護設計的主要內(nèi)容

歷史文化的像·鹽葉是城市設訃的重要內(nèi)容．其魅力不僅在下它具有很高的藝術(shù)，反映…當?shù)氐牡胤教厣c風格．而且它具有寓的文化內(nèi)洶．能充分反映時代的延續(xù)性將歷電史化占跡和城市設計結(jié)合起來．組成幾文、{l：會景觀的結(jié)臺俸，是一郝知識性科學性、藝術(shù)性很強的活生生的教材歷史文化的保護，苒內(nèi)容包括：侏護對象的確定，保護方法、歷史文化遺存的保護范圍。

其一，保護對象應該是各個歷史時期遺留下來的具有歷史、藝術(shù)和科學價值的文物、歷史遺跡和風囂名勝包括：園家。省，市、縣各級文物削I】已定的歷史文物和名畦點。尚未列入文物保護單位但具有較高歷史、藝術(shù)、科學價值的文物古跡業(yè)已榻毀怛具有蘑修，重建價值的文物古跡等但在城市改建中，有時會對古舊建筑是否是歷史文物占跡是否保留等問題提m質(zhì)疑。我們可以參考英國公民信托社”提出的5條標準：是一件藝術(shù)品，能豐富環(huán)境t是某一特殊建筑風格或某-N期的迎勻[=代表，在社會I二【有定的歷史地位與重大事件或甫要人物在歷也l：有聯(lián)系。能使周圍環(huán)境具有一種時間上的延續(xù)感。

其二．歷史文化的保護方法是根據(jù)各保護對象的歷史．藝術(shù)、科學價值和經(jīng)濟意業(yè)來確定其保存，發(fā)展利用的辦法。為此，血首先弄清各保護計象的歷史年代，文化等絨、性質(zhì)特點，功能內(nèi)客．容量。交通條件窄0I特征與經(jīng)濟利用價值等，井盡量從社會、文化、經(jīng)濟，精神、習浴以及心里情感上去完蔣和發(fā)程。保護的一般方法有保養(yǎng)維修、改造等幾種，通過保持和恢復文物古跡的本來面貌，來示明當時的歷史陳跡。

對古建筑加以改造，使其外形不變，而內(nèi)部更添現(xiàn)代化的設備和裝修，以充實它們的使用價值，使其得以新生。

通過延續(xù)城市的歷史文脈達到保護的目的。如日本橫濱步行道公園設計中，設計者認識到由于橫濱經(jīng)濟的發(fā)展，隨之也產(chǎn)生了大城市所具有的一系列弊病，如“綠”在消失，“水”被疏遠，自然生態(tài)遭到破壞，造成城市中自然的匱乏。因之在整個設計中構(gòu)思了3個相關(guān)聯(lián)的主題段，來追念與城市文脈有關(guān)的歷史。設計者創(chuàng)造了：綠化步道——這里綠樹蔥郁，鳥語花香，一派自然景象，成為人工環(huán)境中的一塊綠洲；“水”的廣場——運用噴泉、瀑布、跌水、滾水和漩渦等水的表現(xiàn)來賦予廣場自然的氣息，使人擺脫城市的喧鬧，獲得了片刻的寧靜；“石”的廣場一是供紀念、演出等集體活動使用的露天廣場，并制作了幾十種有歷史性代表的圖樣方案制作的陶塊，鋪砌在步道或嵌于指示牌上，給長者以歷史的回憶，給少者以鄉(xiāng)土的教育，給客人介紹了城市發(fā)展的歷史而留下特殊的印象。

劃定文物古跡和風景名勝的保護范圍，其目的是為了確保文物古跡和風景名勝所處的歷史環(huán)境，同時，還考慮滿足景觀的觀賞要求，完善原計劃的意境，保護古建筑的歷史格局和景觀，提高其環(huán)境質(zhì)量。

其三，歷史文化遺存的保護范圍常根據(jù)不同保護對象的需要，劃分為嚴格控制區(qū)、環(huán)境協(xié)調(diào)區(qū)和視線走廊區(qū)，現(xiàn)分述如下：

篇（4）

私人銀行業(yè)務是現(xiàn)代商業(yè)銀行開發(fā)的高端個人理財服務業(yè)務。2005年,中國銀監(jiān)會將其定義為“商業(yè)銀行客戶進行有關(guān)投資和資產(chǎn)管理操作的綜合委托投資服務”。借鑒國際社會的經(jīng)驗可知，我國已開始步入私人銀行業(yè)務迅速發(fā)展的階段,研究私人銀行業(yè)務,已成為我國金融工作的當務之急。 

一、我國商業(yè)銀行私人銀行發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題 

國內(nèi)銀行由于受到分業(yè)經(jīng)營等方面制約,對全球資產(chǎn)運作的能力還有所欠缺,私人銀行業(yè)務剛處于起步階段。短短一兩年時間內(nèi),商業(yè)銀行在市場上推出的本、外幣理財產(chǎn)品已達20多個品牌、上百種理財產(chǎn)品品種,個人客戶理財資金已有上千億元的規(guī)模。但是,限于金融制度、金融監(jiān)管，以及金融市場發(fā)育程度等多方面的制約,商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的發(fā)展一波三折,始終處于不確定狀態(tài)。 

目前主要存在的問題如下： 

1.國內(nèi)不完善的金融市場和運作制度 

目前國內(nèi)缺乏完全的金融產(chǎn)品創(chuàng)新環(huán)境和完善的金融市場,并且人民幣是非自由兌換貨幣,即使是外資銀行也面臨著同樣的問題,即投資范圍有限、無力開發(fā)多樣化的理財產(chǎn)品及理財規(guī)劃。國內(nèi)不完善的金融市場和運作制度限制了私人銀行的理財產(chǎn)品的多樣化和創(chuàng)新。 

2.組織體系改革滯后 

私人銀行業(yè)務是一種向頂端富裕客戶及其家庭提供的全方位的財富管理服務,既包括運用信托、保險、基金等一切金融工具維護客戶資產(chǎn)在收益、風險和流動性之間的精準平衡,也包括與財富管理相關(guān)的一系列法律、財務、財產(chǎn)傳承、稅務籌劃等專業(yè)顧問服務，要求有非常完善、專業(yè)的服務體系。而目前國內(nèi)銀行仍采用總分行的模式,個人客戶服務仍由多個部門分開經(jīng)營,信息不夠暢通,資源未能最大限度共享,橫向及縱向的服務體系尚未形成。 

3.缺乏私人銀行業(yè)務方面的人才和海外投資實踐經(jīng)驗 

私人銀行業(yè)務最大的挑戰(zhàn)就是聘請、培訓并留住人才。一個出色的私人銀行家通常都有10年以上的專業(yè)經(jīng)驗,并往往具備資產(chǎn)管理、客戶關(guān)系管理和法律及稅務相關(guān)知識和從業(yè)經(jīng)驗,甚至對藝術(shù)品和奢侈品也有足夠的知識。頂級富裕客戶的信任在這個業(yè)務領(lǐng)域至關(guān)重要,而頂級富?？蛻舨粌H是對銀行家專業(yè)能力的信任,更是對其人品和職業(yè)操守的信任。缺乏私人銀行業(yè)務方面的人才及缺少海外投資實踐經(jīng)驗是國內(nèi)商業(yè)銀行發(fā)展私人銀行業(yè)務的又一大瓶頸。 

 二、我國商業(yè)銀行私人銀行業(yè)務發(fā)展建議 

1.轉(zhuǎn)變經(jīng)營意識, 調(diào)整組織機構(gòu) 

首先, 國內(nèi)商業(yè)銀行必須深刻認識到加快發(fā)展私人銀行業(yè)務的必要性和緊迫性。摒棄傳統(tǒng)的“重批發(fā)、輕零售”的傳統(tǒng)經(jīng)營理念, 將發(fā)展私人銀行業(yè)務作為商業(yè)銀行未來業(yè)務的戰(zhàn)略發(fā)展目標。其次, 私人銀行業(yè)務涉及銀行內(nèi)部機構(gòu)多、服務范圍廣、專業(yè)性要求高, 因此花旗、匯豐等都專門設立了私人銀行業(yè)務部門, 對此我國商業(yè)銀行可以很好地加以借鑒。一方面, 國內(nèi)商業(yè)銀行應調(diào)整組織機構(gòu), 自上而下成立專門的私人銀行業(yè)務部門, 在個人金融服務方面形成合力; 另一方面要制定出相應的制度和業(yè)績考核辦法,理順工作機制, 落實工作職責。 

2.加強配套體系的建設 

首先, 建立市場營銷新機制。銀行的市場競爭歸根到底是對客戶資源的競爭, 在今后的私人銀行業(yè)務中,銀行必須爭取相當?shù)母辉Ｋ饺丝蛻羧? 而為獲得這組客戶群, 就必須盡快建立一套主動的市場營銷新機制, 并配套建立目標客戶動態(tài)檔案跟蹤管理制度。其次, 建立金融產(chǎn)品信息反饋體系和客戶信息資源的開發(fā)運用體系。由于現(xiàn)代商業(yè)銀行更加注重客戶對銀行的貢獻度,因此國內(nèi)銀行的私人銀行業(yè)務應適應發(fā)展, 從以產(chǎn)品管理為主轉(zhuǎn)向以客戶管理為主,從無差異服務轉(zhuǎn)變?yōu)椴町惢?。需要更密切地關(guān)注較富裕客戶的需求,提供更貼身的服務,按客戶需要制定戰(zhàn)略計劃,做好客戶財富管理的主要顧問,并對不同層次的市場提供不同的專業(yè)化服務。 

3.加快培養(yǎng)和引進私人銀行業(yè)務專業(yè)人才 

目前國際私人銀行業(yè)務中的許多產(chǎn)品都涉及相關(guān)的專業(yè)人才, 如證券、會計師、律師等。對我國銀行來講,當務之急是應該加快建立一支高素質(zhì)的私人銀行業(yè)務從業(yè)隊伍, 通過多種途徑培養(yǎng)一批具有現(xiàn)代管理意識,負有責任感, 并且熟悉各種金融產(chǎn)品功能和具有較強市場研究和客戶開發(fā)管理經(jīng)驗的個人客戶經(jīng)理隊伍。 

總的說來，隨著改革開放的深入發(fā)展，我國經(jīng)濟總量的不斷提高，我國商業(yè)銀行私人銀行及財富管理業(yè)務的市場發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹Ｈ绾斡行У馗纳平M織體系及營銷模式，更好地培養(yǎng)一批私人銀行業(yè)務方面的專業(yè)化人才，盡快縮小同國外商業(yè)銀行在這方面業(yè)務開展的差距，成為我國商業(yè)銀行開展私人銀行業(yè)務的一項重要任務。 

參考文獻: 

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[2]唐韻:中外資銀行暗演理財大戰(zhàn)[j].中國經(jīng)濟周刊,2006,(2) 

[3]連建輝孫煥民:走近私人銀行[m].北京:社會科學文獻出版社出版,2006- 07 

[4]連建輝孫煥民:私人銀行業(yè)務:高端財務管理的發(fā)展趨勢[n].經(jīng)濟導報 

篇（5）

本研究借助科學知識圖譜技術(shù)，繪制1997-2011年電子商務研究文獻的知識可視化圖譜，旨在以可視化方式明確電子商務研究領(lǐng)域的最具影響力的學者和文獻及其之間的相關(guān)性，描繪出其前沿熱點的演進軌跡，探討該領(lǐng)域的國家和研究機構(gòu)以及核心期刊分布現(xiàn)狀。

2數(shù)據(jù)來源和研究方法

2.1數(shù)據(jù)來源

本研究以SCI網(wǎng)絡版——WebofScience中的科學引文索引擴展版（ScienceCitationIndexExpanded）數(shù)據(jù)庫為數(shù)據(jù)來源。檢索方法選定為高級檢索，檢索式為：“TS=electroniccommerce”O(jiān)R“TS=electronicbusiness”O(jiān)R“TS=ecommerce”O(jiān)R“TS=ebusiness”。檢索年限設定為1997-2011年，數(shù)據(jù)最后的更新時間為2011年8月1日，其中文獻類型設定為“article”，數(shù)據(jù)下載的方式設定為“全紀錄并且包含所引用的參考文獻”，共檢索到1242篇文獻。其中文獻被引頻次總計7737，有效被引頻次總計7214，施引文獻6047條，每條文獻引用6.23次，h-index為37。

2.2研究方法

本研究選擇美國德雷塞爾大學（DrexelUniversity）信息科學與技術(shù)學院陳超美博士研制的CiteSpaceⅡ(版本號為2.2.R11)為知識可視化分析工具。使用該軟件繪制聚類視圖和時區(qū)視圖，能夠顯示某學科或知識域在一定時期發(fā)展的趨勢與動向，展示若干研究前沿領(lǐng)域的演進歷程[2]。

3結(jié)果與分析

將下載的相關(guān)數(shù)據(jù)全部錄入CiteSpaceⅡ中，設定相關(guān)選項。首先，設定時間跨度為1年，按文獻出版年劃分為15個時間段。其次，默認系統(tǒng)設定c，cc，ccv的閥值，選定路徑搜索（pathfinder）算法。最后，依據(jù)分析內(nèi)容的不同，選定相應的網(wǎng)絡節(jié)點，如作者、關(guān)鍵詞、機構(gòu)、國家、被引期刊等。

3.1關(guān)鍵節(jié)點文獻分析

在文獻主題分析時，需要將網(wǎng)絡節(jié)點設定為主題詞（term）和參考文獻（citedreference），將主題詞設定為文獻標題（title）、文摘（abstract）和描述符（descriptor），主題詞類型設定為涌現(xiàn)詞（burstterms），然后運行CiteSpaceⅡ，即可得出輸出網(wǎng)絡所涵蓋的節(jié)點（nodes=336）與鏈接線（links=701）數(shù)，同時繪制出電子商務研究領(lǐng)域的文獻共引網(wǎng)絡圖譜，見圖1。從圖1中可以看出網(wǎng)絡中有6個關(guān)鍵節(jié)點。從知識理論的角度看，通常關(guān)鍵節(jié)點文獻是該領(lǐng)域中提出重大理論或者創(chuàng)新概念的文獻，也是最容易引起新的研究前沿熱點的關(guān)鍵文獻。關(guān)鍵節(jié)點文獻的相關(guān)信息見表1。為驗證關(guān)鍵節(jié)點文獻的重要性，筆者利用GoogleScholar對表1中的文獻進行檢索。由此得知，中心度最大的文獻是美國范德比爾特大學（VanderbiltUniversity）教授、著名心理計量學家紐納利（J.C.Nunnally）于1978年出版的著作《心理測量理論（PsychometricTheory）》（第2版），自1967年首次出版以來被引用超過41876余次（檢索于2012年1月21日），書中作者提出心理測量的具體指標和方法，為心理學和行為科學的定量研究開辟了新的研究方向，對管理和市場營銷等商業(yè)領(lǐng)域影響深遠，其理論的學術(shù)價值極其重大。其次是美國肯尼索州立大學市場營銷系教授約瑟夫.F.海爾（JosephF.Hair）。他的專著《多元數(shù)據(jù)分析（MultivariateDataAnalysis）》（1998，Prentice-Hall）,書中作者介紹了各種多元統(tǒng)計分析方法和應用實例，成為研究者廣泛采用的基本統(tǒng)計工具，也在一定程度上推動了電子商務學科的實證研究發(fā)展。排在第三位的馬隆（ThomasW.Malone）是麻省理工學院集體智慧中心的創(chuàng)始人，他于1987年提出信息技術(shù)將通過降低合作成本更加充分發(fā)揮市場的有效性并協(xié)調(diào)經(jīng)濟活動，而不僅僅是在市場層次結(jié)構(gòu)上發(fā)生改變[3]。他當時預測的電子商務重大發(fā)展內(nèi)容10年后都成為了現(xiàn)實，如電子采購和銷售、產(chǎn)品種類的電子交易市場、公司非核心業(yè)務的外包、在商業(yè)貿(mào)易中智能的利用。排名第4位的詹姆斯.C.安德森（JamesC.Anderson）在1987年就被美國西北大學凱洛格管理學院市場營銷系任命為首屆威廉L.福特特聘教授，他是ISI認可的高被引頻次研究者(只有ISI數(shù)據(jù)庫收錄500多萬學者的1%且其中被引頻次排名靠前的半數(shù)人才能獲得此稱謂。安德森在分銷渠道、測量技術(shù)、營銷戰(zhàn)略/規(guī)劃/政策、企業(yè)市場等研究領(lǐng)域威望非常高。排名第5位FredD.Davis以Ajzen和Fishbein的理理論(theoryofreasonedaction，TRA)為基礎(chǔ)，探討了認知及情感因素與科技使用之間的關(guān)系，在1989年提出了技術(shù)接受模型(technologyacceptancemodel，TAM)理論[4]，搭建了一個完整的量度外部因素對用戶信息系統(tǒng)使用行為的影響機制的框架。后來該理論繼續(xù)豐富，發(fā)展為TAM2(Venkatesh&Davis2000&Venkatesh2000)和TAM3(Venkatesh&Bala2008)。最后一位DavidGefen在美國德雷塞爾大學貝內(nèi)特勒博商學院（LeBowCollegeofBusiness）任教，在2001-2005年全球信息系統(tǒng)研究專家排名中位列第6，在1999-2003全球信息系統(tǒng)研究人員30強名單中排名第16位，尤其在電子商務的信托研究上是學術(shù)權(quán)威。以上檢索結(jié)果再次驗證了表1中所列學者及其文獻在電子商務研究領(lǐng)域的重要地位。

3.2研究熱點的知識演化分析

科學文獻在發(fā)表后，隨著時間推移，相對于科學技術(shù)的快速發(fā)展，其內(nèi)容會逐漸變得陳舊過時。而研究內(nèi)容的陳舊過時，具體體現(xiàn)在代表該研究內(nèi)容的詞匯或短語出現(xiàn)的次數(shù)的變化[5]。由于CiteSpaceⅡ軟件所調(diào)用的主題詞全部來自于SCIE數(shù)據(jù)庫中的題名、摘要、標識符和描述符，它完全可以用來表征該文獻的內(nèi)容。因此，筆者將網(wǎng)絡節(jié)點設定為主題詞，結(jié)合軟件自帶的涌現(xiàn)檢測算法，然后運行CiteSpaceⅡ，繪制出1997—2011年的各年度研究主題變化的時區(qū)分布圖譜，見圖2。圖2較好地反映了15年來電子商務研究領(lǐng)域的演化關(guān)系；圖標中綠色方框反映該名詞術(shù)語的生命周期和影響力；連接線顏色反映該名詞術(shù)語的簇群；柱形代表年份。圖2中各年度的重要主題詞清晰可見。這些主題詞的變化，十分準確地反映了電子商務研究領(lǐng)域中研究熱點的演進情況。從圖2中可以發(fā)現(xiàn)，1997年研究熱點主要是超導性和電子商務市場拓展；1998年研究熱點是電子商務戰(zhàn)略制訂、數(shù)字簽名；1999年研究熱點是電子商務系統(tǒng)和終端用戶；2000年研究熱點是電子商務含義、市場應用、商業(yè)模型、業(yè)務流程；2001年研究熱點是信息技術(shù)、電子商務環(huán)境、B2B電子商務、電子交易市場、電子商務網(wǎng)站、比較優(yōu)勢、數(shù)字經(jīng)濟；2002年研究熱點是知識管理、智能、網(wǎng)絡服務、電子商務應用產(chǎn)品、B2B整合；2003年研究熱點是電子商務模式、商業(yè)利益、技術(shù)；2004年研究熱點是供應鏈、B2C電子商務、電子商務系統(tǒng)；2005年研究熱點是概念模型、網(wǎng)絡應用、安全套接層協(xié)議；2006年研究熱點是信息共享、可擴展標記語言、電子商務框架、決策過程；2007年研究熱點是客戶滿意度、B2B市場、經(jīng)營績效；2008年研究熱點是中小企業(yè)電子商務；2009年研究熱點是電子商務行業(yè)標準、客戶訂單；2010年研究熱點是模糊邏輯、電子商務交易網(wǎng)絡、客戶忠誠度、電子商務綜合模式、訪問和通訊控制；2011年研究熱點是電子商務采購、商品分類、整合模式、公平交換電子商務協(xié)議、交替離線采購方法、一體化市場、農(nóng)產(chǎn)品和藝術(shù)品交易的電子商務化、自適應系統(tǒng)?？傮w來看，這些研究熱點多數(shù)圍繞商業(yè)交易活動各環(huán)節(jié)的多種科學問題展開，具體體現(xiàn)在電子商務的參與者行為規(guī)律、電子商務的微觀市場機制及演化機理以及電子商務中的關(guān)鍵技術(shù)原理三個方面，即用戶、技術(shù)、市場。

3.3各國（地區(qū)）和研究機構(gòu)的實力分析

在數(shù)據(jù)分析過程中，將網(wǎng)絡節(jié)點類型設置成“Country”，然后運行軟件，得到有關(guān)國家(地區(qū))研究實力分布圖譜，見圖3。從圖3中可以清晰看出在電子商務研究領(lǐng)域中，美國具有絕對優(yōu)勢，居于世界首位，獨占第一集團；中國雖然遠遜于美國，但明顯超出其他國家很多，獨占第二集團；第三集團由英國、加拿大、德國和韓國構(gòu)成，略強于第4集團。第4集團相互之間差距不大，它們是中國臺灣、澳大利亞、西班牙、意大利、日（地區(qū)）4研究論文本、印度。由此可見，我國在電子商務研究領(lǐng)域的研究實力比較強：一方面因為電子商務在國際上發(fā)展歷史并不長，各國研究起步時間相當；另一方面因為我國政府較早且一貫重視電子商務發(fā)展，如1998年11月18日就在APEC會議上發(fā)表了針對電子商務的重要講話，并指出電子商務代表著未來貿(mào)易方式的發(fā)展方向。為了解研究機構(gòu)的分布情況，將網(wǎng)絡節(jié)點分別設置成“institution”，運行軟件后得到從事電子商務研究的機構(gòu)分布列表，由于結(jié)果很多，限于篇幅，在表3中只列出前20個研究機構(gòu)。從表3中可知，被引頻次最高的是美國IBM公司；第二是香港城市大學；香港理工大學、美國北卡羅來納州立大學、新加坡國立大學并列第三。排在前20的研究機構(gòu)中美國有11個，中國有4個（含港、澳、臺），新加坡有2個，韓國世宗大學（SejongUniv）、希臘雅典國立科技大學（NatlTechUnivAthens）、澳大利亞科廷科技大學（CurtinUnivTechnol）各占一席。另外，從科研機構(gòu)的性質(zhì)來看，大學是電子商務研究的絕對主力，而像IBM、惠普、微軟等頂級信息技術(shù)企業(yè)也是推動電子商務研究向前發(fā)展的不可忽視的重要力量。

3.4引用期刊的知識圖譜分析

在CiteSpaceⅡ中設置網(wǎng)絡節(jié)點為引用期刊（citedjournal），運行之后聚類得到期刊共引網(wǎng)絡圖譜，圖4中顯示，引用期刊可劃分為化學、物理、空間科學、信息管理四大學科簇群。依據(jù)軟件運行結(jié)果，結(jié)合JCR和歐美頂級期刊評價指標[6]，列出了電子商務領(lǐng)域的前10位期刊。見表4。這些期刊在本學科普遍呈現(xiàn)影響因子高、被引半衰期長、A-journal標準等級高等特點，往往也是電子商務新理論、新技術(shù)、新熱點產(chǎn)生的土壤。利用GoogleScholar搜索前3位期刊的詳細信息，發(fā)現(xiàn)中心度最大、被引頻次最高的COMMUNACM是美國計算機學會的會刊，在計算機科學領(lǐng)域的影響力僅次于JACM，刊載的學術(shù)論文和綜述幾乎都是經(jīng)典。2011年度JCR顯示被引半衰期大于10，也驗證了它的學術(shù)權(quán)威性。MANAGESCI是管理科學、運籌學領(lǐng)域的頂級期刊，是歷史最悠久、口碑最高的期刊。MISQUART在歐美頂級名校認可的管理科學與工程國際學術(shù)期刊排行榜中位列第一，刊載管理信息系統(tǒng)的研究和應用方面的論文和評論，排名前10位的關(guān)鍵節(jié)點文獻中有3篇發(fā)表在該刊。

4討論

4.1中國電子商務研究實力現(xiàn)狀

在國家和機構(gòu)研究實力分布圖譜中，有15個中國科研機構(gòu)進入前100名，其中香港地區(qū)4個，內(nèi)地5個，臺灣地區(qū)6個，就排名來看此領(lǐng)域國內(nèi)各區(qū)域整體研究實力，香港最強，臺灣其次，內(nèi)地第三。以下是國家和機構(gòu)研究實力分布圖譜中前100名中國各研究機構(gòu)的實力排名：香港城市大學（2）、香港理工大學（3）、香港中文大學（8）、臺灣政治大學（13）、臺灣中興大學（32）、臺灣中正大學（34）、中國科學院（48）、清華大學（52）、北京郵電大學（58）、臺灣中山大學（59）、香港大學（61）、中國地質(zhì)大學（78）、復旦大學（91）、臺灣交通大學（93）、臺灣樹德科技大學（100）。雖然中國整體研究實力全世界排名第二，實際上得益于香港研究機構(gòu)的雄厚研究實力，也反映出中國研究機構(gòu)實力分布嚴重失衡，內(nèi)地研究機構(gòu)的國際化水平較低，在該領(lǐng)域有國際影響力的學者、機構(gòu)、學術(shù)期刊都嚴重不足。因此，提高內(nèi)地研究機構(gòu)的國際學術(shù)地位顯得尤為迫切。筆者認為目前可以從以下幾個方面開展工作：①構(gòu)建內(nèi)地與香港、臺灣之間的穩(wěn)定學術(shù)交流機制，充分利用語言優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢盡快縮小三地間的差距；②積極引導、鼓勵內(nèi)地學者向國際頂級學術(shù)刊物撰稿，提高命中率；③吸引頂級海外華人學者回流。電子商務領(lǐng)域內(nèi)頗具國際影響力的華人學者為數(shù)不少，我們經(jīng)過分析作者共引知識圖譜得知，美國加利福尼亞大學祝效國（KevinZhu）教授、美國斯坦福大學李效良（Hau.LLee）教授是華人學者中被引頻次最高的兩位。引進像這樣的高級學者，對于幫助培養(yǎng)一批國內(nèi)青年學者成才無疑是大有裨益的。

篇（6）

科學知識圖譜是在信息技術(shù)的推動下，新近發(fā)展出來的一個新領(lǐng)域，當前已經(jīng)成為科學計量學的一個新熱點。借助科學知識圖譜，人們可以透視龐大的知識體系中各個領(lǐng)域的結(jié)構(gòu),理順當代知識大爆炸形成的復雜知識網(wǎng)絡，預測科學技術(shù)知識前沿發(fā)展的最新態(tài)勢[1]。

本研究借助科學知識圖譜技術(shù)，繪制1997-2011年電子商務研究文獻的知識可視化圖譜，旨在以可視化方式明確電子商務研究領(lǐng)域的最具影響力的學者和文獻及其之間的相關(guān)性，描繪出其前沿熱點的演進軌跡，探討該領(lǐng)域的國家和研究機構(gòu)以及核心期刊分布現(xiàn)狀。

2數(shù)據(jù)來源和研究方法

2.1數(shù)據(jù)來源

本研究以SCI網(wǎng)絡版——Web of Science中的科學引文索引擴展版（Science Citation Index Expanded）數(shù)據(jù)庫為數(shù)據(jù)來源。檢索方法選定為高級檢索，檢索式為：“TS=electronic commerce”O(jiān)R “TS=electronic business” OR “TS=ecommerce”O(jiān)R“TS=ebusiness”。檢索年限設定為1997-2011年，數(shù)據(jù)最后的更新時間為2011年8月1日，其中文獻類型設定為“article”， 數(shù)據(jù)下載的方式設定為“全紀錄并且包含所引用的參考文獻”，共檢索到1 242篇文獻。其中文獻被引頻次總計7 737，有效被引頻次總計7 214，施引文獻6 047條，每條文獻引用6.23次，h-index為37。

2.2研究方法

本研究選擇美國德雷塞爾大學（Drexel University）信息科學與技術(shù)學院陳超美博士研制的CiteSpaceⅡ(版本號為2.2.R11)為知識可視化分析工具。使用該軟件繪制聚類視圖和時區(qū)視圖，能夠顯示某學科或知識域在一定時期發(fā)展的趨勢與動向，展示若干研究前沿領(lǐng)域的演進歷程[2]。

3結(jié)果與分析

將下載的相關(guān)數(shù)據(jù)全部錄入CiteSpaceⅡ中，設定相關(guān)選項。首先，設定時間跨度為1年，按文獻出版年劃分為15個時間段。其次，默認系統(tǒng)設定c，cc，ccv的閥值，選定路徑搜索（pathfinder）算法。最后，依據(jù)分析內(nèi)容的不同，選定相應的網(wǎng)絡節(jié)點，如作者、關(guān)鍵詞、機構(gòu)、國家、被引期刊等。

3.1關(guān)鍵節(jié)點文獻分析

在文獻主題分析時，需要將網(wǎng)絡節(jié)點設定為主題詞（term）和參考文獻（cited reference），將主題詞設定為文獻標題（title）、文摘（abstract）和描述符（descriptor），主題詞類型設定為涌現(xiàn)詞（burst terms），然后運行CiteSpace Ⅱ，即可得出輸出網(wǎng)絡所涵蓋的節(jié)點（nodes=336）與鏈接線（links=701）數(shù)，同時繪制出電子商務研究領(lǐng)域的文獻共引網(wǎng)絡圖譜，見圖1。

從圖1中可以看出網(wǎng)絡中有6個關(guān)鍵節(jié)點。從知識理論的角度看，通常關(guān)鍵節(jié)點文獻是該領(lǐng)域中提出重大理論或者創(chuàng)新概念的文獻，也是最容易引起新的研究前沿熱點的關(guān)鍵文獻。關(guān)鍵節(jié)點文獻的相關(guān)信息見表1。

為驗證關(guān)鍵節(jié)點文獻的重要性，筆者利用Google Scholar對表1中的文獻進行檢索。由此得知，中心度最大的文獻是美國范德比爾特大學（Vanderbilt University）教授、著名心理計量學家紐納利（J.C.Nunnally）于1978年出版的著作《心理測量理論（Psychometric Theory）》（第2版），自1967年首次出版以來被引用超過41 876余次（檢索于2012年1月21日），書中作者提出心理測量的具體指標和方法，為心理學和行為科學的定量研究開辟了新的研究方向，對管理和市場營銷等商業(yè)領(lǐng)域影響深遠，其理論的學術(shù)價值極其重大。其次是美國肯尼索州立大學市場營銷系教授約瑟夫.F.海爾（Joseph F. Hair）。他的專著《多元數(shù)據(jù)分析（Multivariate Data Analysis）》（1998，Prentice-Hall）,書中作者介紹了各種多元統(tǒng)計分析方法和應用實例，成為研究者廣泛采用的基本統(tǒng)計工具，也在一定程度上推動了電子商務學科的實證研究發(fā)展。排在第三位的馬?。═homas W. Malone）是麻省理工學院集體智慧中心的創(chuàng)始人，他于1987年提出信息技術(shù)將通過降低合作成本更加充分發(fā)揮市場的有效性并協(xié)調(diào)經(jīng)濟活動，而不僅僅是在市場層次結(jié)構(gòu)上發(fā)生改變[3]。他當時預測的電子商務重大發(fā)展內(nèi)容10年后都成為了現(xiàn)實，如電子采購和銷售、產(chǎn)品種類的電子交易市場、公司非核心業(yè)務的外包、在商業(yè)貿(mào)易中智能的利用。排名第4位的詹姆斯.C.安德森（James C.Anderson）在1987年就被美國西北大學凱洛格管理學院市場營銷系任命為首屆威廉L.福特特聘教授，他是ISI認可的高被引頻次研究者(只有ISI數(shù)據(jù)庫收錄500多萬學者的1%且其中被引頻次排名靠前的半數(shù)人才能獲得此稱謂。安德森在分銷渠道、測量技術(shù)、營銷戰(zhàn)略/規(guī)劃/政策、企業(yè)市場等研究領(lǐng)域威望非常高。排名第5位Fred D. Davis以Ajzen和Fishbein的理理論(theory of reasoned action，TRA)為基礎(chǔ)，探討了認知及情感因素與科技使用之間的關(guān)系，在1989年提出了技術(shù)接受模型(technology acceptance model，TAM)理論[4]，搭建了一個完整的量度外部因素對用戶信息系統(tǒng)使用行為的影響機制的框架。后來該理論繼續(xù)豐富，發(fā)展為TAM2(Venkatesh & Davis 2000 & Venkatesh 2000)和TAM3(Venkatesh & Bala 2008)。最后一位David Gefen在美國德雷塞爾大學貝內(nèi)特勒博商學院（LeBow College of Business）任教，在2001-2005年全球信息系統(tǒng)研究專家排名中位列第6，在1999-2003全球信息系統(tǒng)研究人員30強名單中排名第16位，尤其在電子商務的信托研究上是學術(shù)權(quán)威。以上檢索結(jié)果再次驗證了表1中所列學者及其文獻在電子商務研究領(lǐng)域的重要地位。

圖2研究熱點的演化

3.2研究熱點的知識演化分析

科學文獻在發(fā)表后，隨著時間推移，相對于科學技術(shù)的快速發(fā)展，其內(nèi)容會逐漸變得陳舊過時。而研究內(nèi)容的陳舊過時，具體體現(xiàn)在代表該研究內(nèi)容的詞匯或短語出現(xiàn)的次數(shù)的變化[5]。由于CiteSpaceⅡ軟件所調(diào)用的主題詞全部來自于SCIE數(shù)據(jù)庫中的題名、摘要、標識符和描述符，它完全可以用來表征該文獻的內(nèi)容。因此，筆者將網(wǎng)絡節(jié)點設定為主題詞，結(jié)合軟件自帶的涌現(xiàn)檢測算法，然后運行CiteSpaceⅡ，繪制出1997—2011年的各年度研究主題變化的時區(qū)分布圖譜，見圖2。

圖2較好地反映了15年來電子商務研究領(lǐng)域的演化關(guān)系；圖標中綠色方框反映該名詞術(shù)語的生命周期和影響力；連接線顏色反映該名詞術(shù)語的簇群；柱形代表年份。圖2中各年度的重要主題詞清晰可見。這些主題詞的變化，十分準確地反映了電子商務研究領(lǐng)域中研究熱點的演進情況。

從圖2中可以發(fā)現(xiàn)，1997年研究熱點主要是超導性和電子商務市場拓展；1998年研究熱點是電子商務戰(zhàn)略制訂、數(shù)字簽名；1999年研究熱點是電子商務系統(tǒng)和終端用戶；2000年研究熱點是電子商務含義、市場應用、商業(yè)模型、業(yè)務流程；2001年研究熱點是信息技術(shù)、電子商務環(huán)境、B2B電子商務、電子交易市場、電子商務網(wǎng)站、比較優(yōu)勢、數(shù)字經(jīng)濟；2002年研究熱點是知識管理、智能、網(wǎng)絡服務、電子商務應用產(chǎn)品、B2B整合；2003年研究熱點是電子商務模式、商業(yè)利益、技術(shù)；2004年研究熱點是供應鏈、B2C電子商務、電子商務系統(tǒng)；2005年研究熱點是概念模型、網(wǎng)絡應用、安全套接層協(xié)議；2006年研究熱點是信息共享、可擴展標記語言、電子商務框架、決策過程；2007年研究熱點是客戶滿意度、B2B市場、經(jīng)營績效；2008年研究熱點是中小企業(yè)電子商務；2009年研究熱點是電子商務行業(yè)標準、客戶訂單；2010年研究熱點是模糊邏輯、電子商務交易網(wǎng)絡、客戶忠誠度、電子商務綜合模式、訪問和通訊控制；2011年研究熱點是電子商務采購、商品分類、整合模式、公平交換電子商務協(xié)議、交替離線采購方法、一體化市場、農(nóng)產(chǎn)品和藝術(shù)品交易的電子商務化、自適應系統(tǒng)。

總體來看，這些研究熱點多數(shù)圍繞商業(yè)交易活動各環(huán)節(jié)的多種科學問題展開，具體體現(xiàn)在電子商務的參與者行為規(guī)律、電子商務的微觀市場機制及演化機理以及電子商務中的關(guān)鍵技術(shù)原理三個方面，即用戶、技術(shù)、市場。

3.3各國（地區(qū)）和研究機構(gòu)的實力分析

在數(shù)據(jù)分析過程中，將網(wǎng)絡節(jié)點類型設置成“Country”，然后運行軟件，得到有關(guān)國家(地區(qū))研究實力分布圖譜，見圖3。

從圖3中可以清晰看出在電子商務研究領(lǐng)域中，美國具有絕對優(yōu)勢，居于世界首位，獨占第一集團；中國雖然遠遜于美國，但明顯超出其他國家很多，獨占第二集團；第三集團由英國、加拿大、德國和韓國構(gòu)成，略強于第4集團。第4集團相互之間差距不大，它們是中國臺灣、澳大利亞、西班牙、意大利、日本、印度。由此可見，我國在電子商務研究領(lǐng)域的研究實力比較強：一方面因為電子商務在國際上發(fā)展歷史并不長，各國研究起步時間相當；另一方面因為我國政府較早且一貫重視電子商務發(fā)展，如1998年11月18日就在APEC會議上發(fā)表了針對電子商務的重要講話，并指出電子商務代表著未來貿(mào)易方式的發(fā)展方向。

為了解研究機構(gòu)的分布情況，將網(wǎng)絡節(jié)點分別設置成“institution”，運行軟件后得到從事電子商務研究的機構(gòu)分布列表，由于結(jié)果很多，限于篇幅，在表3中只列出前20個研究機構(gòu)。

從表3中可知，被引頻次最高的是美國IBM公司；第二是香港城市大學；香港理工大學、美國北卡羅來納州立大學、新加坡國立大學并列第三。排在前20的研究機構(gòu)中美國有11個，中國有4個（含港、澳、臺），新加坡有2個，韓國世宗大學（Sejong Univ）、希臘雅典國立科技大學（Natl Tech Univ Athens）、澳大利亞科廷科技大學（Curtin Univ Technol）各占一席。另外，從科研機構(gòu)的性質(zhì)來看，大學是電子商務研究的絕對主力，而像IBM、惠普、微軟等頂級信息技術(shù)企業(yè)也是推動電子商務研究向前發(fā)展的不可忽視的重要力量。

圖4引用期刊圖譜

3.4引用期刊的知識圖譜分析

在CiteSpaceⅡ中設置網(wǎng)絡節(jié)點為引用期刊（cited journal），運行之后聚類得到期刊共引網(wǎng)絡圖譜，圖4中顯示，引用期刊可劃分為化學、物理、空間科學、信息管理四大學科簇群。依據(jù)軟件運行結(jié)果，結(jié)合JCR和歐美頂級期刊評價指標[6]，列出了電子商務領(lǐng)域的前10位期刊。見表4。這些期刊在本學科普遍呈現(xiàn)影響因子高、被引半衰期長、A-journal標準等級高等特點，往往也是電子商務新理論、新技術(shù)、新熱點產(chǎn)生的土壤。利用Google Scholar搜索前3位期刊的詳細信息，發(fā)現(xiàn)中心度最大、被引頻次最高的COMMUN ACM是美國計算機學會的會刊，在計算機科學領(lǐng)域的影響力僅次于JACM，刊載的學術(shù)論文和綜述幾乎都是經(jīng)典。2011年度JCR顯示被引半衰期大于10，也驗證了它的學術(shù)權(quán)威性。MANAGE SCI是管理科學、運籌學領(lǐng)域的頂級期刊，是歷史最悠久、口碑最高的期刊。MIS QUART在歐美頂級名校認可的管理科學與工程國際學術(shù)期刊排行榜中位列第一，刊載管理信息系統(tǒng)的研究和應用方面的論文和評論，排名前10位的關(guān)鍵節(jié)點文獻中有3篇發(fā)表在該刊。

4討 論

4.1中國電子商務研究實力現(xiàn)狀

在國家和機構(gòu)研究實力分布圖譜中，有15個中國科研機構(gòu)進入前100名，其中香港地區(qū)4個，內(nèi)地5個，臺灣地區(qū)6個，就排名來看此領(lǐng)域國內(nèi)各區(qū)域整體研究實力，香港最強，臺灣其次，內(nèi)地第三。以下是國家和機構(gòu)研究實力分布圖譜中前100名中國各研究機構(gòu)的實力排名：香港城市大學（2）、香港理工大學（3）、香港中文大學（8）、臺灣政治大學（13）、臺灣中興大學（32）、臺灣中正大學（34）、中國科學院（48）、清華大學（52）、北京郵電大學（58）、臺灣中山大學（59）、香港大學（61）、中國地質(zhì)大學（78）、復旦大學（91）、臺灣交通大學（93）、臺灣樹德科技大學（100）。雖然中國整體研究實力全世界排名第二，實際上得益于香港研究機構(gòu)的雄厚研究實力，也反映出中國研究機構(gòu)實力分布嚴重失衡，內(nèi)地研究機構(gòu)的國際化水平較低，在該領(lǐng)域有國際影響力的學者、機構(gòu)、學術(shù)期刊都嚴重不足。

因此，提高內(nèi)地研究機構(gòu)的國際學術(shù)地位顯得尤為迫切。筆者認為目前可以從以下幾個方面開展工作：①構(gòu)建內(nèi)地與香港、臺灣之間的穩(wěn)定學術(shù)交流機制，充分利用語言優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢盡快縮小三地間的差距；②積極引導、鼓勵內(nèi)地學者向國際頂級學術(shù)刊物撰稿，提高命中率；③吸引頂級海外華人學者回流。電子商務領(lǐng)域內(nèi)頗具國際影響力的華人學者為數(shù)不少，我們經(jīng)過分析作者共引知識圖譜得知，美國加利福尼亞大學祝效國（Kevin Zhu）教授、美國斯坦福大學李效良（Hau.L Lee）教授是華人學者中被引頻次最高的兩位。引進像這樣的高級學者，對于幫助培養(yǎng)一批國內(nèi)青年學者成才無疑是大有裨益的。

4.2電子商務研究熱點的不足

深入分析電子商務知識圖譜，筆者發(fā)現(xiàn)歷年研究熱點或文獻內(nèi)容大多數(shù)圍繞電子商務參與者的行為規(guī)律和電子商務的微觀市場機制及演化機理。而有關(guān)新興電子商務技術(shù)的研究較前兩者來說還比較弱，現(xiàn)有研究多數(shù)集中于探討新的產(chǎn)品推薦算法，或是電子商務中的相關(guān)知識管理策略。究其原因，筆者認為主要有以下幾個方面：①信息技術(shù)的發(fā)展使電子商務的移動性和虛擬性特征日益凸顯，這無疑給技術(shù)研究增加了難度，因此短時間內(nèi)很難取得突破性的技術(shù)研究成果；②電子商務的參與者對新型商務模式的需求也趨于多樣化和個性化，而對于新型商務模式的技術(shù)研究必須在充分明確新型商務模式的相關(guān)特征及需求的條件下才可能進行，因此，技術(shù)研究就顯得相對滯后。③電子商務參與者行為規(guī)律是進行相關(guān)技術(shù)研究的知識基礎(chǔ)，這使得管理學領(lǐng)域的學者也將其研究重點放在以社會科學或經(jīng)濟學視角探討電子商務的基礎(chǔ)科學規(guī)律方面，在此基礎(chǔ)上再著手研究相關(guān)技術(shù)原理，因此，有關(guān)技術(shù)原理的文獻顯得相對較少。

筆者認為，中國學者針對電子商務相關(guān)技術(shù)這一國際研究的薄弱環(huán)節(jié)進行學術(shù)攻關(guān)，如在以往研究的基礎(chǔ)上結(jié)合新興電子商務的特點和機制來研究相應的智能化技術(shù)原理及最優(yōu)策略、電子商務中消費者搜索技術(shù)優(yōu)化、移動電子商務關(guān)鍵技術(shù)等，更易獲得突破和話語權(quán)。

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