序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]一篇傳統(tǒng)體育的經(jīng)濟(jì)價值范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

從古至今，我國一直是個多民族國家，每個民族在數(shù)千年的發(fā)展演化過程中，逐漸形成本民族的一些特有體育活動。民族傳統(tǒng)體育有別于現(xiàn)代體育運(yùn)動，傳統(tǒng)體育蘊(yùn)含著民族文化，如飲食、節(jié)慶、祭祀等，都是從滿足社會生活需要而產(chǎn)生。古樸的傳統(tǒng)體育包含著豐富的經(jīng)濟(jì)文化價值，其特殊的維系社會架構(gòu)的價值、民俗道德教育價值、喜慶娛樂價值、宗教祭祀價值等，是一筆巨大的財富。

1民族傳統(tǒng)體育的經(jīng)濟(jì)價值

1.1民族傳統(tǒng)體育

民族傳統(tǒng)體育是一個民族在發(fā)展過程中沿襲下來的，帶有鮮明民族文化特色的社會活動，是整個民族社會生活中最積極、最廣泛、群眾性最強(qiáng)的部分。除此之外，傳統(tǒng)體育活動對團(tuán)結(jié)民族群體，活潑人們的生活關(guān)系，維系社會生活穩(wěn)定和諧起著莫大作用。因此，對傳統(tǒng)民族體育進(jìn)行科學(xué)合理的保護(hù)和開發(fā)，延續(xù)傳統(tǒng)體育的存在很有必要。

1.2傳統(tǒng)體育的經(jīng)濟(jì)價值

①傳統(tǒng)體育的有形經(jīng)濟(jì)價值。這里的有形經(jīng)濟(jì)價值指的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中看得見的實(shí)物或表演形式，如雞毛毽、賽龍舟、演奏樂器等。首先，在這些傳統(tǒng)體育活動的推廣和擴(kuò)展中，對這些產(chǎn)品產(chǎn)生需求，從而有生產(chǎn)活動，通過市場交易，產(chǎn)生實(shí)在的經(jīng)濟(jì)收益，傳統(tǒng)體育的器物就有了經(jīng)濟(jì)價值。其次，民族傳統(tǒng)體育的組織表演或者競賽，因此而產(chǎn)生的門票收入，也是有形經(jīng)濟(jì)價值的表現(xiàn)。②傳統(tǒng)體育的無形經(jīng)濟(jì)價值。無形經(jīng)濟(jì)價值才是民族傳統(tǒng)體育最重要的價值。首先，傳統(tǒng)體育的延續(xù)和推廣，能夠使古老的傳統(tǒng)活動，在當(dāng)前競技體育文化的沖擊中，得以延續(xù)與和發(fā)展，這是無法衡量的文化價值。其次，傳統(tǒng)體育活動往往側(cè)重于活動筋骨、鍛煉身體、有益智力開發(fā)，這些很好的貼合當(dāng)前最熱的健身文化理念，使得傳統(tǒng)體育為健康中國概念能夠有很大的作為和貢獻(xiàn)。再次，民族傳統(tǒng)體育活動的初衷是為了保持民族的團(tuán)結(jié)和活力，維系社會穩(wěn)定和諧，這也符合和諧社會的要求，傳統(tǒng)體育在大眾中的推廣，有利于豐富人們的業(yè)余生活，遏制不健康的娛樂方式。如黃賭毒等，這是傳統(tǒng)體育的社會價值。另外，傳統(tǒng)體育的延續(xù)，并被社會大眾接受和認(rèn)可，甚至推廣開來，對于本民族的文化推廣宣傳，樹立民族文化地位也很有幫助。③傳統(tǒng)體育的直接經(jīng)濟(jì)價值。直接經(jīng)濟(jì)價值，指的是在市場經(jīng)濟(jì)活動中，由傳統(tǒng)體育引起的，通過產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。首先，傳統(tǒng)體育產(chǎn)品的原材料采購、生產(chǎn)運(yùn)輸、銷售交易，都會發(fā)生直接的經(jīng)濟(jì)活動，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值。其次，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目組織競技比賽，因此而產(chǎn)生的獎金、薪酬、觀賽門票、商業(yè)贊助費(fèi)、廣播電視的版權(quán)費(fèi)用等等，這些也是通過傳統(tǒng)體育活動產(chǎn)生的可預(yù)見的經(jīng)濟(jì)收益。再次，民族傳統(tǒng)體育也會作為表演性質(zhì)，為觀眾展示，其中的商業(yè)表演會有比如門票、獎金、播放等經(jīng)濟(jì)收入。再次，圍繞傳統(tǒng)體育項(xiàng)目出現(xiàn)的書籍、視聽資料等，也會產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益。④傳統(tǒng)體育的間接經(jīng)濟(jì)價值。傳統(tǒng)體育除帶動直接的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)生直觀的直接經(jīng)濟(jì)效益，還會帶動后續(xù)的間接經(jīng)濟(jì)發(fā)展。首先，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的宣傳推廣，社會消費(fèi)認(rèn)可，在商業(yè)環(huán)節(jié)，會產(chǎn)生商標(biāo)、版權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)、運(yùn)作版權(quán)等無形的經(jīng)濟(jì)價值，這些措施在保護(hù)傳統(tǒng)體育內(nèi)容，塑造傳統(tǒng)體育形象和影響力方面，作用巨大，運(yùn)作成功，反過來促進(jìn)傳統(tǒng)體育的發(fā)展和宣揚(yáng)。其次，傳統(tǒng)體育活動的宣傳推廣，吸引人們對民族文化的關(guān)注和認(rèn)可，進(jìn)而引導(dǎo)人們到當(dāng)?shù)厝ヂ糜斡^光消費(fèi)，良性循環(huán)，促進(jìn)民族文化旅游和傳統(tǒng)體育的共同發(fā)展。再次，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目帶動產(chǎn)生一系列的商業(yè)轉(zhuǎn)播、視聽費(fèi)用、媒體宣傳等活動形式，更加有利于傳統(tǒng)體育的推廣宣傳，有利于民族文化的展示，促進(jìn)民族文化的延續(xù)和發(fā)揚(yáng)。⑤經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模塑造，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。傳統(tǒng)體育發(fā)展，會引領(lǐng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)向傳統(tǒng)體育特色經(jīng)濟(jì)靠攏，形成地區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，支撐地區(qū)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。如黑龍江圍繞雪和冰的民族特色活動，深得大眾喜愛，進(jìn)而產(chǎn)生了圍繞冰雪的旅游產(chǎn)業(yè)，滑雪場、滑冰場、冰雕、雪雕、農(nóng)家樂等形式，打造了龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。又如南方龍舟比賽，逐漸已經(jīng)形成全球性的比賽項(xiàng)目，吸引大量的游客和參賽隊(duì)伍，圍繞龍舟的產(chǎn)業(yè)也就自然形成規(guī)模，成為地方經(jīng)濟(jì)支柱。傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是一個尚未完全開發(fā)的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，一旦獲得充分的開發(fā)和利用，就能夠成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動力，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎。

2傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)價值開發(fā)

2.1傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)存在的問題

①對傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)不重視。很大一部分人對傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)沒有概念，認(rèn)為傳統(tǒng)體育的象征意義更大，無非是一些表演節(jié)目，出現(xiàn)在節(jié)慶和民族文化宣傳場所。也有人認(rèn)為，傳統(tǒng)體育作為單個或幾個民族的共同特色，沒有大力開發(fā)宣推的價值，費(fèi)時費(fèi)力效果不好。這些思想上的不重視，最終表現(xiàn)為政策、行動上的不作為，忽視民族體育經(jīng)濟(jì)的存在，及其潛在的經(jīng)濟(jì)價值。②支持傳統(tǒng)體育的經(jīng)費(fèi)不足。產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展需要大量的資金投入，但在傳統(tǒng)體育的資金支持上，是嚴(yán)重不足的，甚至被挪用。傳統(tǒng)體育在發(fā)展過程中，需要場所、人力、物力支持，有些大型的體育活動需要的支持更大，如那達(dá)慕大會。傳統(tǒng)體育因?yàn)槿鄙僬咧С郑谡猩桃肷鐣Y源時，也受到諸多限制，更加不利于傳統(tǒng)體育的開發(fā)。作為主要扶持力量的地方政府，對傳統(tǒng)體育的保護(hù)和開發(fā)性投入太少，極大阻礙了傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。③傳統(tǒng)體育文化快速消亡?？焖侔l(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)信息時代，外來的競技體育項(xiàng)目以及人們生活觀念的改變，極大的沖擊了本就薄弱的傳統(tǒng)體育。首先，西方競技體育項(xiàng)目，如足球、籃球等，吸引了大批青少年群體，導(dǎo)致傳統(tǒng)體育更加無人關(guān)注，大有后繼無人的危險。其次，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動人口流動，城鎮(zhèn)化建設(shè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，城鎮(zhèn)化的生活方式也與傳統(tǒng)體育相矛盾，不適合傳統(tǒng)體育的開展。再次，雖然國家和社會已經(jīng)意識到要保護(hù)傳統(tǒng)文化，對傳統(tǒng)文化的旅游開發(fā)是主要的，而屬于傳統(tǒng)文化一部分的傳統(tǒng)體育文化，卻沒有得到很好的開發(fā)，僅僅作為表演節(jié)目參與到傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟(jì)中。

2.2傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)的策略

①在思想和執(zhí)行上重視傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)。作為傳統(tǒng)文化特色之一的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，非常符合現(xiàn)在民俗旅游開發(fā)大潮。地方政府部門應(yīng)當(dāng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃中重視傳統(tǒng)體育這一領(lǐng)域，深挖傳統(tǒng)文化潛力，在思想上重視，形成開發(fā)傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)的核心思路，制定相應(yīng)的扶持、建設(shè)政策，招商引資。尤其在少數(shù)民族地區(qū)，尤其要重視傳統(tǒng)體育資源的開發(fā)，彌補(bǔ)地區(qū)缺少其他經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的短板，大打文化牌，體育旅游牌。②科學(xué)分析定位傳統(tǒng)體育，做好發(fā)展規(guī)劃。首先，深入基層，了解和摸清傳統(tǒng)體育的具體情況，普及狀態(tài)，為后期調(diào)研決策提供幫助。其次，通過市場調(diào)研，專家探討，并向社會征求意見和創(chuàng)意，確立具體開發(fā)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，切記一把抓，要集中力量塑造其中一個項(xiàng)目，向社會公布宣推。再次，注意借鑒成功案例，少走彎路少教訓(xùn)。比如現(xiàn)在漸成氣候的賽龍舟，就是傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的成功例子，現(xiàn)在已經(jīng)成為是世界性的比賽。③正確的市場定位和推廣策略。傳統(tǒng)體育項(xiàng)目因其地域和信息限制，很多項(xiàng)目并不為大家熟知，那就要仔細(xì)研究當(dāng)下的市場，旅游市場、體育市場、文娛市場等，分析傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的定位和面向的群體。如競技類應(yīng)當(dāng)多向體育產(chǎn)業(yè)靠攏，娛樂類多向旅游和文娛市場靠攏。針對性向選定市場投放宣傳力度，拓展宣推渠道，如文化傳媒公司、廣播電視平臺、網(wǎng)絡(luò)新媒體等，全方位迅速打開知名度，樹立品牌和形象。④對傳統(tǒng)體育的包裝升級改造。傳統(tǒng)體育是寄存于特定的傳統(tǒng)文化環(huán)境下的，并不一定適合現(xiàn)在的社會價值環(huán)境。首先，價值觀上，要摒棄封建迷信因素，剔除文化糟粕，打造健康積極向上的傳統(tǒng)體育新面貌，獲得大眾認(rèn)可。其次，形式上，要注意為后期的發(fā)展規(guī)劃考慮，使傳統(tǒng)體育的形式有利于擴(kuò)大規(guī)模，登上更大舞臺，如運(yùn)動會、錦標(biāo)賽，建立地域聯(lián)合機(jī)制，共同將傳統(tǒng)體育打造成區(qū)域特色，甚至世界特色，如龍舟比賽的成功。⑤打造傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)體育要實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展，必須有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。鼓勵傳統(tǒng)體育相關(guān)的個體企業(yè)經(jīng)營行為，如制造傳統(tǒng)體育器物，基于傳統(tǒng)體育旅游的公司組織，舉辦傳統(tǒng)體育文化節(jié)，或傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的比賽。⑥切記盲目逐利的功利主義心態(tài)。開發(fā)傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)的初衷是以發(fā)展經(jīng)濟(jì)的方式保護(hù)傳統(tǒng)體育文化。其一，在傳統(tǒng)體育的改造升級過程中，仍然要側(cè)重于保存能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)文化核心的內(nèi)容，禁止一味以經(jīng)濟(jì)紅利和市場口味為導(dǎo)向，使傳統(tǒng)體育失去原有價值，面目全非的出現(xiàn)在公眾面前，這是對傳統(tǒng)文化的破壞和褻瀆。其二，注意引導(dǎo)民眾在日常工作生活中，保持傳統(tǒng)文化精髓，避免傳統(tǒng)體育只存在于舞臺上、賽場上。

3結(jié)語

實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值是傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是市場經(jīng)濟(jì)體制下，傳統(tǒng)體育發(fā)展的必經(jīng)之路。認(rèn)清傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值，采取正確的措施和策略，推動傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)價值的轉(zhuǎn)化，才能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)文化保護(hù)和傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏局面。未來是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕好時期，也是傳統(tǒng)體育的機(jī)遇，要注意將傳統(tǒng)體育與文化旅游和拉動經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，深入挖掘產(chǎn)業(yè)價值。相信傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過強(qiáng)勢發(fā)展，自身的延續(xù)不再是問題，投入時展的大潮后，反而能夠釋放出更大的能量，創(chuàng)造更大的價值。

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作者:李博 單位:黑龍江工程學(xué)院