序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇市場(chǎng)分析報(bào)告范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

第一階段（ 1989-1994 ）三九胃泰獨(dú)領(lǐng)

在中國(guó)營(yíng)銷史上，三九胃泰創(chuàng)造了多項(xiàng)第一，比如國(guó)內(nèi)第一個(gè)腸胃藥品牌，國(guó)內(nèi)第一個(gè)名人廣告等，在知名品牌匱乏的年代，消費(fèi)者把 " 三九 " 視為腸胃藥物的代名詞。

第二階段（ 1995-1999 ）三九胃泰、嗎丁啉兩虎相爭(zhēng)

1994 年，三九胃泰被國(guó)家列為自費(fèi)藥，企業(yè)出現(xiàn)暫時(shí)危機(jī)，嗎丁啉、胃仙 U 、麗珠得樂(lè)等品牌乘機(jī)搶占市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)幾年博弈，形成了嗎丁啉、三九胃泰兩家優(yōu)勢(shì)明顯，其它多家品牌參與競(jìng)爭(zhēng)的局面。

第三階段（ 2001 至今）嗎丁啉強(qiáng)勢(shì)反超

嗎丁啉確立了自己的優(yōu)勢(shì)地位，三九胃泰等其它品牌處于膠著狀態(tài)，但都缺乏與嗎丁啉抗衡的實(shí)力。

二、2002－2003年度品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

（一）整體競(jìng)爭(zhēng)格局分析：趨向完全競(jìng)爭(zhēng)階段

在腸胃藥市場(chǎng)上，雖然嗎丁啉的市場(chǎng)份額是第二名三九胃泰的兩倍，但由于成長(zhǎng)指數(shù)趨于平緩，它的領(lǐng)先地位并不足夠穩(wěn)固，腸胃藥市場(chǎng)基本上趨向于完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。

（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)深度分析

1. 消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)分析：

嗎丁呤、江中健胃消食片、 69 藿香正氣膠囊等腸胃藥的消費(fèi)群沒(méi)有明顯的年齡特征，他們?cè)诟鱾€(gè)年齡段人群中的市場(chǎng)滲透率均位居前列，因此，從整體上看，其市場(chǎng)份額也位居前列。

但其它品牌按年齡細(xì)分市場(chǎng)的跡像明顯，比如胃仙 U 的優(yōu)勢(shì)人群在 25 － 34 歲；昂立一號(hào)胃藥主要集中在 45 歲以上的人群。

2. 市場(chǎng)份額和忠誠(chéng)度分析：

嗎丁啉位于 A 區(qū)域，說(shuō)明其市場(chǎng)份額大并且忠誠(chéng)度高，是腸胃藥市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)品牌，而三九胃泰、 69 藿香正氣膠囊、胃比治、斯達(dá)舒、江中健胃消食片均處于 B 區(qū)域，其市場(chǎng)份額相對(duì)較小，但忠誠(chéng)度較高，說(shuō)明其在某一細(xì)分市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

各主要品牌腸胃藥的消費(fèi)者忠誠(chéng)度均很高，并且差距不大，說(shuō)明腸胃藥各主要品牌都有自己相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體。這和腸胃藥產(chǎn)品本身的特點(diǎn)有關(guān)，與一般快速消費(fèi)品不同，藥品尤其是腸胃藥，一般都有一個(gè)比較長(zhǎng)的療程，藥品的療效也需要一段時(shí)間才能顯現(xiàn)出來(lái)，因此，在相對(duì)短的一個(gè)時(shí)間內(nèi)（如一年），腸胃藥的忠誠(chéng)度比一般的快速消費(fèi)品的忠誠(chéng)度高。

3. 主要品牌成長(zhǎng)性分析：

雖然嗎丁啉的市場(chǎng)份額最大，但其成長(zhǎng)指數(shù)明顯低于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；中一藿香正氣膠囊和江中健胃消食片的成長(zhǎng)性雖然好，但其市場(chǎng)份額相對(duì)較小；而更多的品牌本來(lái)就不大的市場(chǎng)份額還在呈縮小的趨勢(shì)。這說(shuō)明了腸胃藥市場(chǎng)還不成熟和穩(wěn)定。

三、主要品牌競(jìng)爭(zhēng)手段分析

1. 嗎丁啉 由于近年來(lái)人們生活水平的提高加之不注意飲食習(xí)慣，常常會(huì)導(dǎo)致胃部不適、胃脹、食欲不振等癥狀，這為胃動(dòng)力藥市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境。西安楊森制藥有限公司對(duì)嗎丁啉進(jìn)行了長(zhǎng)期的到位宣傳，央視生動(dòng)的卡通廣告、到處樹(shù)立的 POP 廣告、 " 恢復(fù)胃動(dòng)力請(qǐng)嗎丁啉幫忙 " 這一功能訴求明顯的廣告語(yǔ)等使受眾已默認(rèn)嗎丁啉在胃動(dòng)力藥市場(chǎng)的首選地位。但隨著近來(lái)消費(fèi)者逐步認(rèn)識(shí)到中藥也有恢復(fù)胃動(dòng)力的功能，嗎丁啉在胃動(dòng)力藥市場(chǎng)的地位出現(xiàn)較大動(dòng)搖。

2. 江中健胃消食片 和嗎丁啉相類似的功效、江中的品牌和渠道優(yōu)勢(shì)、大量的廣告投放、純中藥制劑給消費(fèi)者安全的感覺(jué)，是江中健胃消食片成功的原因。

3. 胃必治 在胃粘膜保護(hù)類產(chǎn)品中，主要有胃必治與胃蓋寧。胃必治不僅有制酸作用，而且可在粘膜表面形成保護(hù)膜，減輕有害物對(duì)潰瘍面的侵害。它的成功一方面由于其獨(dú)特的功效，另外就是依靠密集的廣告投放 -- 一個(gè)外國(guó)老頭兒很認(rèn)真的數(shù)著 1234 叫賣的鏡頭。

篇（2）

近二十年來(lái)，中國(guó)牙膏市場(chǎng)大致經(jīng)歷了四個(gè)階段：

第一階段（ 1949~1992 年）：國(guó)內(nèi)品牌三足鼎立

1949 年到 1992 年期間，中華、兩面針和黑妹三大國(guó)產(chǎn)品牌一直分享了中國(guó)龐大的牙膏市場(chǎng)。但三大品牌幾乎沒(méi)有正面競(jìng)爭(zhēng)，各居一隅，分別占據(jù)著東部、南部和西部市場(chǎng)，相安無(wú)事。

第二階段（ 1992~1996 年）：洋品牌小試牛刀

1992 年，世界最大的牙膏品牌高露潔進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)， 1995 年寶潔公司的佳潔士進(jìn)入中國(guó)。在這一階段，由于外國(guó)品牌的價(jià)格過(guò)高（約為國(guó)產(chǎn)品牌的 3 倍左右），他們僅僅進(jìn)入了沿海大中城市的高端市場(chǎng)。

第三階段（ 1996~2000 年）：洋品牌洗牌中國(guó)市場(chǎng)

外資品牌完全改變了中國(guó)牙膏市場(chǎng)格局：一方面通過(guò)收購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)取得市場(chǎng)份額和渠道，如聯(lián)合利華從上海牙膏廠取得了 " 中華 " 和 " 美加凈 " 的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)；另一方面通過(guò)出色的營(yíng)銷手段及價(jià)格調(diào)整，讓大眾接受自己。 1996 年，國(guó)內(nèi)牙膏 10 強(qiáng)品牌中外資品牌僅占兩席，到 1998 年已經(jīng)增至四席，而 2000 年更是增加到了 6 席。而 " 藍(lán)天六必治 " 、 " 芳草 " 、 " 兩面針 " 等昔日國(guó)產(chǎn)名牌整體陷入頹勢(shì)。

第四階段（ 2000 年 ~ ）中國(guó)牙膏品牌尋求突破

" 冷酸靈 " 、 " 田七 " 、 " 藍(lán)天六必治 " 等國(guó)內(nèi)品牌在經(jīng)歷了一輪市場(chǎng)洗禮后，營(yíng)銷手段和品牌管理理念日漸成熟。他們避開(kāi)與外國(guó)品牌的正面交鋒，在 " 中老年口腔護(hù)理 " 和 " 中草藥護(hù)理 " 等細(xì)分市場(chǎng)上大做文章，取得了不錯(cuò)的效果。

二． 2002-2003 年度品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

（一） 整體競(jìng)爭(zhēng)格局

1 、第一梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)明顯：

高露潔穩(wěn)居榜首，佳潔士緊隨其后，這兩個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額大部。在人們的心目中，高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。短短的幾年中，這兩個(gè)品牌已將國(guó)產(chǎn)老品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離，成為了中國(guó)牙膏市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。而老品牌 " 中華 " 經(jīng)過(guò)了聯(lián)合利華重新品牌定位和包裝之后，重?zé)ü獠?。?/p>

2 、二線品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈：

冷酸靈、兩面針、藍(lán)天、黑妹等老品牌雖已風(fēng)光不再，但憑借原有的品牌優(yōu)勢(shì)依然占據(jù)了一席之地，而不少國(guó)外品牌如 LG 、黑人、安利也開(kāi)始瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。從成長(zhǎng)指標(biāo)來(lái)看，新興國(guó)外品牌可謂是后勁十足，發(fā)展前景良好。

（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)深度分析

1 、消費(fèi)群體分析

牙膏雖然是一種家庭消費(fèi)品，但隨著國(guó)外品牌的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)與國(guó)外品牌之間在消費(fèi)群結(jié)構(gòu)上開(kāi)始出現(xiàn)差異：

國(guó)產(chǎn)品牌牙膏的主要消費(fèi)群集中在低收入者以及中老年人；而年輕人或中高收入者則偏向于使用國(guó)外品牌的牙膏。造成以上差異的原因可能有以下兩點(diǎn)：

（ 1 ）不同年齡段的消費(fèi)習(xí)慣不同。對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)，使用習(xí)慣是很難改變的，特別是對(duì)于一種使用了十幾年甚至幾十年的產(chǎn)品，老品牌早已根深蒂固，要想讓他們接受新事物恐怕很難。

（ 2 ）中外品牌價(jià)格有差距。盡管高露潔等品牌在近幾年產(chǎn)品線延伸到了各消費(fèi)層，但相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，價(jià)格還是高了些許。對(duì)于一般的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，使用國(guó)產(chǎn)牙膏已經(jīng)可以滿足基本的清潔需求，也算得上是 " 價(jià)廉物美 " 了。

2 、消費(fèi)區(qū)域特征分析

（ 1 ）一線品牌覆蓋全國(guó)各地。高露潔、佳潔士在全國(guó)各地都占據(jù)了主要的市場(chǎng)地位。

（ 2 ）二線品牌具有明顯的區(qū)域特征。從上表來(lái)看，冷酸靈、兩面針在成都優(yōu)勢(shì)尤為明顯；黑人、黑妹在廣州表現(xiàn)突出；上海防酸在上海地區(qū)一支獨(dú)秀，滲透率甚至高于佳潔士。

三．主要品牌競(jìng)爭(zhēng)手段分析

1 、 高露潔 高露潔一直占據(jù)著牙膏高端市場(chǎng)。近年來(lái)，由于人們生活水平的提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變，消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好程度加強(qiáng)，對(duì)價(jià)格的敏感程度下降，高露潔更是牢牢地占領(lǐng)了牙膏市場(chǎng)份額第一的位置。通過(guò)與中國(guó)牙防協(xié)會(huì)等醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作，以及廣告中身著白大褂的 " 牙醫(yī) " 對(duì)消費(fèi)者的諄諄誘導(dǎo)，高露潔在中國(guó)消費(fèi)者心目中樹(shù)立起了 " 牙科專家 " 的品牌形象。

2 、 佳潔士 佳潔士比高露潔晚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)三年，一直處于步步落后的境地，近幾年來(lái)，佳潔士和高露潔在中國(guó)的營(yíng)銷戰(zhàn)更是到了白熱化的狀態(tài)。雖然和高露潔一樣，佳潔士都是定位在了高端市場(chǎng)，但是與高露潔的專業(yè)形象不同的是，佳潔士將營(yíng)銷目標(biāo)瞄準(zhǔn)兒童，廣告上頻繁出現(xiàn)的是一張張兒童 " 沒(méi)有蛀牙 " 的笑臉。通過(guò)在兒童心目中樹(shù)立的良好品牌形象，來(lái)影響父母選擇牙膏品牌。寶潔公司還想讓少年兒童在 " 佳潔士 " 的產(chǎn)品和廣告中成長(zhǎng)，形成對(duì)佳潔士的品牌忠誠(chéng)和消費(fèi)習(xí)慣，培養(yǎng)潛在的市場(chǎng)。

3 、 中華 1994 年，歐洲日化用品巨頭聯(lián)合利華公司和上海牙膏廠采取 " 商標(biāo)使用許可 " 的合作方式，租賃了 " 中華 " 的商標(biāo)使用權(quán)。聯(lián)合利華很看重 " 中華 " 的品牌知名度和在中老年人群中的影響力。 2001 年 5 月，聯(lián)合利華更換了中華牙膏的標(biāo)識(shí)，并推出了各種不同口味的中華牙膏，使之消費(fèi)群體向年輕化拓展。

篇（3）

1.關(guān)于房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟件和房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告

為了更好的探討房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟件在房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告中的作用與實(shí)踐和讓讀者對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟件和房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告有一個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)，以下將分別對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟件和房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告作概要說(shuō)明。

1.1房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟件

當(dāng)前市場(chǎng)上流行的房地產(chǎn)分析軟件主要包含如下一些功能模塊：專題地圖分析模塊、地塊分析模塊、宏觀經(jīng)濟(jì)分析模塊、區(qū)域市場(chǎng)分析模塊以及市場(chǎng)分析報(bào)告生成模塊，以下分別對(duì)房地產(chǎn)分析軟件中的各功能模塊進(jìn)行介紹說(shuō)明。

（1）專題地圖分析模塊

用戶使用該模塊可以實(shí)現(xiàn)樓盤各項(xiàng)指標(biāo)（建筑面積、房屋數(shù)量、房屋價(jià)格等）的專題地圖表示，其功能效果圖如圖1所示。

（2）地塊分析模塊

用戶使用該模塊可以利用房地產(chǎn)分析軟件提供的各種選擇工具和查詢功能，查詢地塊附近的施工項(xiàng)目,并可以查看樓盤的詳細(xì)情況，包括樓盤的基本信息、房屋戶型和裝修信息、周邊配套設(shè)施信息以及對(duì)開(kāi)發(fā)商的具體描述信息等。

（3）宏觀經(jīng)濟(jì)分析模塊

用戶使用該模塊可以對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)指標(biāo)（樓盤投資額、樓盤竣工面積、空置面積）進(jìn)行系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)和分析，而且該模塊可以將用戶選擇的各項(xiàng)宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)以圖表的形式展現(xiàn)給用戶，其功能效果圖如圖2所示。

（4）區(qū)域市場(chǎng)分析模塊

用戶使用該模塊可以對(duì)規(guī)定區(qū)域內(nèi)樓盤的各項(xiàng)指標(biāo)（樓盤戶型套型、房屋的裝修級(jí)別、樓盤建筑類型、樓盤的供給規(guī)模以及樓盤的銷售狀況）進(jìn)行分析，并將分析結(jié)果以圖表的形式呈現(xiàn)給用戶，其功能效果圖如圖3所示。

（5）市場(chǎng)分析報(bào)告生成模塊

用戶使用市場(chǎng)分析報(bào)告生成模塊可以根據(jù)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟件提供的各功能模塊對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)分析的各項(xiàng)結(jié)果自動(dòng)生成市場(chǎng)分析報(bào)告電子文檔，并以圖文并茂的形式為用戶呈現(xiàn)出市場(chǎng)分析的各項(xiàng)成果。

1.2房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告

為了使讀者對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，以下將分別從房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告的概念、房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告的組成以及房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告的功能對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告作概要說(shuō)明。

（1）房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告的概念

顧名思義，所謂的房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告就是通過(guò)對(duì)房地產(chǎn)的市場(chǎng)信息進(jìn)行全面的、系統(tǒng)的收集、分析、加工、整理之后生成的一種書面報(bào)告。

（2）房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告的組成

按照相關(guān)的規(guī)格要求說(shuō)明，一份規(guī)范的房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告通常由以下五個(gè)部分組成：一是關(guān)于房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀的系統(tǒng)分析；二是為有效應(yīng)對(duì)近期的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)所采取的主要的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防策略；三是當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題以及問(wèn)題成因分析；四是對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)的科學(xué)判斷和預(yù)測(cè)；五是結(jié)合房地產(chǎn)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展形式的預(yù)測(cè)結(jié)果提出下一步的政策和建議及相關(guān)問(wèn)題的主要應(yīng)對(duì)措施。

（3）房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告的功能

第一、一份科學(xué)全面的房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告通過(guò)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的狀況作系統(tǒng)全面的總結(jié)和分析，可以科學(xué)的揭示房地產(chǎn)市場(chǎng)的內(nèi)在規(guī)律以及市場(chǎng)的波動(dòng)規(guī)律，有效預(yù)見(jiàn)房地產(chǎn)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)以及市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而達(dá)到降低房地產(chǎn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的目的。

第二、一份科學(xué)全面的房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告還可以為房地產(chǎn)市場(chǎng)的相關(guān)參與者提供市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息、調(diào)整市場(chǎng)行為、把握市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇提供重要的參考依據(jù)。

2.房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟件在房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告中的作用

房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟件作為一個(gè)能夠?qū)Ψ康禺a(chǎn)市場(chǎng)的樓盤信息、建筑面積信息、樓盤交易信息等一系列市場(chǎng)因素?cái)?shù)據(jù)的選擇和統(tǒng)計(jì)分析，最終以圖文并茂的形式為用戶呈現(xiàn)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析結(jié)果的集成化信息系統(tǒng)，房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟件在房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告中發(fā)揮著非常重要的作用。

2.1有效提高了房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告的科學(xué)性

房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟件采用的是服務(wù)器/瀏覽器模式，用戶可以通過(guò)客戶端實(shí)現(xiàn)關(guān)于房地產(chǎn)市場(chǎng)信息有關(guān)數(shù)據(jù)的錄入、導(dǎo)出和采集，通過(guò)這三種方式來(lái)有效實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告中所需要的各種信息數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)更新，同時(shí)該軟件提供的錯(cuò)誤信息糾錯(cuò)機(jī)制，充分保證了房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告中所需要的各種數(shù)據(jù)的真實(shí)性，進(jìn)而可以有效提高房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告的科學(xué)性。

2.2有效提高了房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告的全面性

房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟件作為一個(gè)集成化的信息系統(tǒng)，可以為全面的為房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告的編制提供其所需的包括樓盤土地信息、樓盤區(qū)域信息、樓盤交易信息、地塊信息、專題地圖、宏觀經(jīng)濟(jì)信息等在內(nèi)的各種信息，并能將這些信息通過(guò)科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析，最后以圖表的形式為用戶提供房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告的編制所需要的全部信息，從而有效提高了房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告的全面性。

2.3實(shí)現(xiàn)了生成房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告的智能化

為了更好的將房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟件應(yīng)用于房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告中，多數(shù)的房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟件中都設(shè)計(jì)和提供了自動(dòng)生成房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告的功能模塊。這就實(shí)現(xiàn)了生成房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告的智能化，從而大大提高了房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告編制的效率，同時(shí)也有效避免了人為編制房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告中容易出現(xiàn)的各種錯(cuò)誤，有效提高了房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告的精確度。

3.房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟件應(yīng)用于房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告中的實(shí)踐方案

筆者認(rèn)為為了更好的發(fā)揮房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟件在房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告中的各項(xiàng)職能，需要有一套科學(xué)的實(shí)踐方案作支撐，以下就對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟件應(yīng)用于房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告中的實(shí)踐方案的具體操作流程作詳細(xì)的說(shuō)明。

第一、確定市場(chǎng)分析報(bào)告的研究目的。明確最終生成的房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告是為決策方案的選擇服務(wù)，還是僅僅為一般的市場(chǎng)研究服務(wù)，是為解決某一具體的市場(chǎng)問(wèn)題服務(wù)，還是為更好的發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)服務(wù)等。

第二、充分結(jié)合房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟件所提供的各種功能模塊來(lái)確定最后生成的市場(chǎng)分析報(bào)告所研究的范圍以及所要解決的問(wèn)題。

第三、根據(jù)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟件的數(shù)據(jù)處理方法，確定分析報(bào)告所需數(shù)據(jù)的類型與收集方法以及數(shù)據(jù)處理過(guò)程中數(shù)據(jù)分析方法的選擇。

第四、通過(guò)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟件完成市場(chǎng)分析報(bào)告所需數(shù)據(jù)的收集、處理與分析。

第五、應(yīng)用房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟生成房地產(chǎn)市場(chǎng)分報(bào)告的功能模塊來(lái)自動(dòng)生成附有市場(chǎng)分析結(jié)論和建議的房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告。

結(jié)論：將房地產(chǎn)市場(chǎng)分析軟件有效的應(yīng)用于房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告中，可以有效提高房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告的科學(xué)性、全面性和精確度，進(jìn)而可以更好的發(fā)揮房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告的各項(xiàng)職能，對(duì)進(jìn)一步促進(jìn)房地產(chǎn)事業(yè)的繁榮和發(fā)展具有非常重要的意義。

參考文獻(xiàn)：

篇（4）

二、行業(yè)焦點(diǎn)事件

三、 區(qū)域市場(chǎng)分析

四、龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)

五、新品動(dòng)態(tài)

六、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、隨著夏季來(lái)臨，加上生產(chǎn)商各種各樣的促銷活動(dòng)，飲料的銷量定會(huì)不斷上升，競(jìng)爭(zhēng)也將更趨激烈。

2、新品飲料將主攻中高端飲品市場(chǎng)，但定價(jià)一般在3元左右。

3、茶飲料市場(chǎng)潛力巨大，新品將繼續(xù)增多。

4、各大品牌的涼茶飲料將在未來(lái)兩月里決出勝負(fù)，出現(xiàn)兩到三個(gè)強(qiáng)勢(shì)涼茶品牌，并淘汰一些品牌。

 

第四部分：中國(guó)飲料行業(yè)市場(chǎng)分析月度報(bào)告（4月）

 

目錄：

1、行業(yè)整體綜述

2、行業(yè)焦點(diǎn)事件

3、區(qū)域市場(chǎng)分析

3.1區(qū)域熱賣品牌

3.2區(qū)域市場(chǎng)分析

3.3分類市場(chǎng)分析

4、龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)

5、新品動(dòng)態(tài)回顧

6、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

 

1、 行業(yè)整體綜述

時(shí)值4月，本月飲料市場(chǎng)表現(xiàn)并不熱烈，飲料廠商們正忙著為即將到來(lái)的旺季預(yù)熱。廠家忙著完善在前期開(kāi)發(fā)出來(lái)的新品，為即將到來(lái)的旺季做準(zhǔn)備，經(jīng)銷商則忙于市場(chǎng)的前期鋪貨，因此市場(chǎng)的促銷行為相對(duì)較少。但是，茶飲料已在本月顯示出高昂地發(fā)展勢(shì)頭。養(yǎng)生堂為今夏準(zhǔn)備的“農(nóng)夫汽茶”已在熱身，而統(tǒng)一在“茶里王”已逐漸被消費(fèi)者接受，“雀巢冰爽茶”也開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，娃哈哈在茶飲料行業(yè)的雄心壯志在本月可見(jiàn)一斑。碳酸飲料在本月相對(duì)沉寂，果汁飲料則依然強(qiáng)調(diào)口味和營(yíng)養(yǎng)。從各大企業(yè)為今夏市場(chǎng)準(zhǔn)備的新品來(lái)看，功能飲料已并非重點(diǎn)，茶和果汁飲料才是廠商們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。沉寂了兩年之后，茶飲料有望在這個(gè)夏天熱一把，養(yǎng)生堂的首個(gè)茶產(chǎn)品“汽茶”，統(tǒng)一的新品“茶里王”以及可口可樂(lè)和雀巢聯(lián)手推廣的“雀巢冰爽茶”將成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。在這些巨頭企業(yè)的帶動(dòng)下，其他中小企業(yè)必將跟進(jìn)，越來(lái)越多的茶產(chǎn)品將在市場(chǎng)上出現(xiàn)，而在前兩年紅極一時(shí)的功能飲料則可能因?yàn)橄M(fèi)的理性化而在今年遭遇滑鐵盧。

 

2、 行業(yè)焦點(diǎn)事件

張海4月30日被正式批捕

4月30日，是張海被刑事拘留37天的最后一天，在這一天，佛山市檢察院正式批準(zhǔn)逮捕張海，并由檢察院偵察監(jiān)督科的負(fù)責(zé)人將批準(zhǔn)的卷宗送至公安局經(jīng)濟(jì)偵察支隊(duì)。張海究竟對(duì)健力寶做了些什么，目前仍然是迷霧重重。健力寶之所以成為今天的局面，究竟誰(shuí)應(yīng)該負(fù)責(zé)也還在紛紛擾擾地爭(zhēng)論當(dāng)中。

毫無(wú)疑問(wèn)，張海經(jīng)手后的健力寶已是元?dú)獯髠?，如果拯救這個(gè)民族品牌應(yīng)該是整個(gè)行業(yè)關(guān)注的事情。

食品安全法第一稿起草完成

《食品安全法》立法工作在本月取得新進(jìn)展。4月11日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)惠魯生者透露，《食品安全法》第一稿起草工作已經(jīng)完成，其他相關(guān)工作正在加緊實(shí)施中。從毒白酒到毒奶粉再到蘇丹紅事件，隨著一系列食品安全事件的出現(xiàn)，食品安全問(wèn)題現(xiàn)已成為舉國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。《食品安全法》的立法工作迫在眉睫。

 

乳業(yè)巨頭紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)飲料

乳品企業(yè)在自身主業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸時(shí)，將目光瞄向了廣闊的飲料市場(chǎng)。今年以來(lái)的原材料成本上漲使得乳品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本不斷增加，利潤(rùn)不斷降低。雖然乳品企業(yè)已經(jīng)努力從各方面降低經(jīng)營(yíng)成本，但開(kāi)發(fā)新的利潤(rùn)渠道才是企業(yè)發(fā)展的根本之道。

從業(yè)界傳來(lái)的信息來(lái)看，光明、依露等乳品企業(yè)都計(jì)劃進(jìn)入飲料市場(chǎng)，飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度將會(huì)加劇。光明集團(tuán)果汁事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，光明將在4、5月份確實(shí)推出低溫果汁產(chǎn)品，該產(chǎn)品將成為光明的推廣重點(diǎn)。而依露的新產(chǎn)品也在計(jì)劃中，預(yù)計(jì)在6月左右上市。而據(jù)知情人士透露，該新產(chǎn)品并沒(méi)有完全脫離乳品，是一種含乳飲料。

 

3、 區(qū)域市場(chǎng)分析：

3.1 區(qū)域熱賣品牌情況

區(qū)域劃分按以下的分法：

華北地區(qū)市場(chǎng)分析（北京、天津、河北、山西）

華中地區(qū)市場(chǎng)分析（河南、湖南、湖北）

華東地區(qū)市場(chǎng)分析（上海、山東、江蘇、浙江、安徽、江西）

華南地區(qū)市場(chǎng)分析（廣東、福建、海南）

西南地區(qū)市場(chǎng)分析（四川、廣西、重慶、云南、西藏、貴州）

西北地區(qū)市場(chǎng)分析（甘肅、陜西、新疆、寧夏、青海、內(nèi)蒙古）

東北地區(qū)市場(chǎng)分析（遼寧、黑龍江、吉林）

（下表中熱賣品牌的排序原則：對(duì)該地一家或幾家大型超市、餐飲、夜場(chǎng)中主要品牌近期銷量上升幅度，廣告終端促銷力度，消費(fèi)者認(rèn)可程度進(jìn)行的綜合評(píng)分）

 

華北地區(qū)：

排序

石家莊

北京

太原

1

可口可樂(lè)

百事可樂(lè)

可口可樂(lè)

2

統(tǒng)一鮮橙多

可口可樂(lè)

匯源果汁

3

露露

雪碧

統(tǒng)一鮮橙多

 

華中地區(qū)：

排序

長(zhǎng)沙

鄭州

武漢

1

可口可樂(lè)

可口可樂(lè)

統(tǒng)一鮮橙多

2

百事可樂(lè)

雪碧

康師傅茶飲

3

統(tǒng)一鮮橙多

農(nóng)夫礦泉水

可口可樂(lè)

 

華東地區(qū)

排序

南京

濟(jì)南

1

百事可樂(lè)

百事可樂(lè)

2

可口可樂(lè)

醒目

3

統(tǒng)一鮮橙多

統(tǒng)一鮮橙多

 

華南地區(qū)

排序

廣州

1

統(tǒng)一鮮橙多

2

百事可樂(lè)

3

康師傅綠茶

 

西南地區(qū)

排序

成都

貴陽(yáng)

1

康師傅茶飲

百事可樂(lè)

2

可口可樂(lè)

娃哈哈

3

統(tǒng)一鮮橙多

雀巢

 

西北地區(qū)

排序

蘭州

西安

1

康師傅綠茶

可口可樂(lè)

2

匯源果汁

統(tǒng)一鮮橙多

3

百事可樂(lè)

康師傅綠茶

 

東北地區(qū)：

排序

哈爾濱

1

鮮橙多

2

可口可樂(lè)

3

百事可樂(lè)

 

以上圖表顯示，4月飲料市場(chǎng)，可口可樂(lè)在市場(chǎng)上表現(xiàn)依然不俗，在華北、華中市場(chǎng)業(yè)績(jī)最為突出，由此可見(jiàn)可口可樂(lè)多年精心耕耘的市場(chǎng)依然比較牢固。不過(guò)，另一巨頭百事可樂(lè)表現(xiàn)也值得關(guān)注，在華東、華南、西南地區(qū)，百事可樂(lè)在銷售排行中都比可口可樂(lè)稍占優(yōu)勢(shì)?？梢哉f(shuō)，百事可樂(lè)在某些地區(qū)已經(jīng)對(duì)可口可樂(lè)造成了極大的威脅。但不論怎樣，兩巨頭在中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)的霸主地位依然牢固，只是相互間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

果汁飲料中，統(tǒng)一鮮橙多和匯源果汁在本月雄霸果汁飲料市場(chǎng)，尤其是統(tǒng)一鮮橙多在華北、華中、華南、西南、西北、東北等地區(qū)都名列前三甲，充分顯示其強(qiáng)大地品牌優(yōu)勢(shì)，也說(shuō)明2005年的夏季，果汁飲料仍將是消費(fèi)主流。

在各類茶飲料中，康師傅綠茶顯然是獨(dú)占鰲頭。在成都、蘭州等地，康師傅綠茶在各類飲料排行榜中居于首位，一方面說(shuō)明這兩個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)茶飲料的偏愛(ài)，另一方面也顯示了康師傅在這個(gè)兩個(gè)地區(qū)的品牌滲透力。除了康師傅之外，其他茶飲料暫時(shí)還沒(méi)能出現(xiàn)在榜單之內(nèi)，說(shuō)明各大茶飲料品牌還需加強(qiáng)終端建設(shè)。

3.2 區(qū)域市場(chǎng)分析

 

區(qū)域

市場(chǎng)表現(xiàn)特征

山東

雜牌飲料 “傍名牌”現(xiàn)象嚴(yán)重

武漢

飲料市場(chǎng)表現(xiàn)平靜

哈爾濱

飲料節(jié)前大賣

成都

國(guó)內(nèi)水業(yè)巨頭欲分一杯羹

義烏

品牌飲料逐鹿義烏市場(chǎng)

深圳

果汁、涼茶飲料受寵

重慶

飲料產(chǎn)品紛紛降價(jià)

南京

中檔茶成今年茶市主角

鄭州

桶裝水市場(chǎng)將重新洗牌

廈門

正規(guī)桶裝水被“雜牌”困擾

 

山東：雜牌飲料 “傍名牌”現(xiàn)象嚴(yán)重

 

隨著氣溫的升高，山東飲料市場(chǎng)也開(kāi)始升溫。然而，在這個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，“傍名牌”飲料蒙騙消費(fèi)者的現(xiàn)象卻令人擔(dān)憂。在這些飲料中，有的是包裝色調(diào)和款式與名牌基本一樣，有的是產(chǎn)品名稱極為相似，如 “脈動(dòng)”、“動(dòng)脈”、“脈勁”飲料，消費(fèi)者如果不仔細(xì)查看很難區(qū)別。還有模仿“健力寶”的“健力賓”，模仿娃哈哈“純真年代”的“純情年代”、“純愛(ài)年代”等產(chǎn)品，在外觀上都和真的名牌產(chǎn)品極為相似。

這些“傍名牌”的飲料的零售價(jià)格也與真正的名牌產(chǎn)品差不多，但是批發(fā)價(jià)格只是品牌產(chǎn)品價(jià)格的一半左右。在商家牟取高額利潤(rùn)的同時(shí)，名牌飲料的銷售量也難免受到?jīng)_擊。由此看來(lái)，飲料市場(chǎng)的整治工作還需加強(qiáng)。

 

武漢：飲料市場(chǎng)表現(xiàn)平靜

 

本月武漢飲料市場(chǎng)表現(xiàn)較為平靜。雖然五一黃金周即將到來(lái)，但卻不見(jiàn)往年“飲料大戰(zhàn)”的硝煙。在武漢華聯(lián)、中百、武商等大型超市，統(tǒng)一、匯源、可口可樂(lè)、王老吉等品牌廠商開(kāi)展了“買二送一”、抽獎(jiǎng)等促銷活動(dòng)，但以往出現(xiàn)在場(chǎng)外的特別促銷活動(dòng)卻比較少見(jiàn)。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，這種現(xiàn)象說(shuō)明，武漢消費(fèi)者對(duì)飲料產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)趨于理性。廠商們更多地通過(guò)改變營(yíng)銷策略、完善產(chǎn)品包裝、打造產(chǎn)品概念等方式來(lái)吸引消費(fèi)者。

 

哈爾濱：飲料節(jié)前大賣

臨近4月底，哈爾濱市場(chǎng)的飲料火暴了一番。哈爾濱市多家大型超市反映，為迎接“五一”節(jié)的到來(lái)，準(zhǔn)備外出旅游或郊游的消費(fèi)者紛紛到超市購(gòu)買食品，礦泉水、飲料大受歡迎。廠家促銷員不得不派人巡視貨架，發(fā)現(xiàn)貨架空了就趕緊補(bǔ)貨。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，針對(duì)五一、十一這一類大假是廠家提高業(yè)績(jī)的好機(jī)會(huì)，有針對(duì)性地選擇消費(fèi)者需求量大的產(chǎn)品（如礦泉水及解渴型飲料）進(jìn)行促銷將會(huì)收到良好的效果。

 

成都：國(guó)內(nèi)水業(yè)巨頭欲分一杯羹

 

成都娃哈哈飲用水公司推出娃哈哈天然礦泉水、娃哈哈礦物質(zhì)水等三個(gè)品種產(chǎn)品。該公司在進(jìn)入四川市場(chǎng)前，訪問(wèn)了近2000家水站，作了充分的市場(chǎng)調(diào)研，最終確定娃哈哈進(jìn)入成都市場(chǎng)將依靠品牌影響力和先進(jìn)的制水理念來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額，而決不會(huì)實(shí)施低價(jià)策略。

糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，雖然娃哈哈飲用水做了充分的市場(chǎng)調(diào)研，但目前的四川桶裝水市場(chǎng)上，藍(lán)劍、全興、響水洞、三蘇、龍泉、彭祖、薦康、藍(lán)光、五牛、威巍、雪源、超雅等四川品牌銷量占據(jù)著四川桶裝水市場(chǎng)90%的份額，而四川桶裝水企業(yè)的品牌意識(shí)和品質(zhì)意識(shí)都非常強(qiáng)，因此，娃哈哈飲用水想在這一市場(chǎng)上搶占市場(chǎng)份額，難度依然很大。

義烏:飲料品牌消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)

在義烏市場(chǎng)，品牌飲料占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，同時(shí)，各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。4月，飲料市場(chǎng)逐漸由淡季向旺季過(guò)度，可口可樂(lè)、娃哈哈、康師傅、蒙牛、王老吉等品牌飲料開(kāi)始拼搶市場(chǎng)。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，王老吉飲料大有延續(xù)去年火暴勢(shì)頭的趨勢(shì)。據(jù)浙江義烏市賓王副食品市場(chǎng)一位店主透露，僅其一家店面的“王老吉”日銷量就在800箱左右，而娃哈哈 “營(yíng)養(yǎng)快線”飲料，憑借“早上喝一杯，精神一上午”健康廣告語(yǔ)一炮打響，在義烏迅速打開(kāi)了市場(chǎng)，銷售看好。

糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，義烏市場(chǎng)的品牌消費(fèi)習(xí)慣對(duì)于行業(yè)的規(guī)范來(lái)說(shuō)有著促進(jìn)作用，有助于知名企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，而對(duì)不符合生產(chǎn)規(guī)范的雜牌子則有一定的抑制作用。

深圳:果汁、涼茶飲料受寵

本月，在深圳各大賣場(chǎng)、超市飲料專區(qū)，天然的果汁飲料和涼茶飲料成為消費(fèi)者選擇的焦點(diǎn)。這些產(chǎn)品大多定位為中高端市場(chǎng)，產(chǎn)品包裝較有特色。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，針對(duì)深圳這類消費(fèi)水平較高的市場(chǎng)，廠家們可以開(kāi)發(fā)出較有特色的產(chǎn)品，通過(guò)進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)來(lái)提高價(jià)格水平，從而提高企業(yè)的整體利潤(rùn)。

重慶:飲料產(chǎn)品紛紛降價(jià)

4月，重慶飲料市場(chǎng)有近200種飲料開(kāi)始降價(jià)促銷。在降價(jià)的飲料中，1.5L的統(tǒng)一綠茶降價(jià)幅度最大，從5.8元降到了3.9元，降幅達(dá)到32.8%。而果汁飲料、茶飲料、功能飲料的降幅基本在0.1元至0.7元之間。在一些超市，飲料降價(jià)后的銷量比降價(jià)前增加了三成。

糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，降價(jià)雖然是促銷的有效手段，但卻不一定是最好的手段。4月旺季還沒(méi)有真正來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)飲料的需求不是特別大，適當(dāng)降價(jià)促進(jìn)其購(gòu)買欲是很正常的，但是在即將到來(lái)的旺季，企業(yè)要保證自身的贏利水平，對(duì)價(jià)格的把握至關(guān)重要。

鄭州:桶裝水市場(chǎng)將重新洗牌

4月14日，鄭州桶裝水行業(yè)的主要企業(yè)首次聚集在一起，討論企業(yè)發(fā)展問(wèn)題。很明顯，全國(guó)型大型強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的不斷涌進(jìn)，給鄭州本土企業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力。4月1日起，鄭州市城區(qū)水價(jià)上調(diào)，其中飲用水的原料水作為特種用水，其價(jià)格為10．20元／立方米，使企業(yè)成本大幅上升，每桶成本上漲0．6元至0．7元。桶裝水企業(yè)成本增加，更導(dǎo)致了部份企業(yè)發(fā)展艱難。9年前，鄭州桶裝飲用水市場(chǎng)起步，由于高額利潤(rùn)吸引了眾多投資者，目前生產(chǎn)桶裝飲用水的廠家大約有100家，但其中上規(guī)模的正規(guī)生產(chǎn)企業(yè)僅有二十余家?？祹煾?、中美純水、花花牛飲品、奧克飲品等大型企業(yè)的介入使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈。

糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，強(qiáng)勢(shì)企業(yè)不斷涌入，激烈的競(jìng)爭(zhēng)必定會(huì)引起企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，而QS認(rèn)證的全面實(shí)施，也將使一些小企業(yè)失去生存空間。鄭州市桶裝水市場(chǎng)將面臨重新洗牌。

廈門：正規(guī)桶裝水被“雜牌”困擾

4月已是桶裝飲用水市場(chǎng)的銷售旺季，廈門桶裝水市場(chǎng)表現(xiàn)較為活躍。據(jù)了解，目前廈門一個(gè)月有60萬(wàn)桶飲用水的銷售量，其中純凈水占40萬(wàn)桶以上。本來(lái)市場(chǎng)空間挺大，但由于 “雜牌軍”亂打價(jià)格戰(zhàn)，擾亂了廈門市場(chǎng)的桶裝水經(jīng)營(yíng)秩序，使品牌水的生存空間大受擠壓。百勝王、岳口等老牌桶裝礦泉水，曾賣到27元、28元一桶，現(xiàn)在已降至13元左右。但部分小水廠生產(chǎn)的桶裝水每桶售價(jià)僅四五元。正規(guī)品牌所受到的壓力可想而知。

糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，要解決被“雜牌”困擾的問(wèn)題，除了政府部門加強(qiáng)管理監(jiān)督外，企業(yè)應(yīng)該推出技術(shù)含量較高，有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，以品質(zhì)贏得市場(chǎng)。

 

3.3、分類市場(chǎng)分析

 

 

類型

發(fā)展現(xiàn)狀

碳酸飲料

兩樂(lè)仍占主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額受到果汁及茶飲料的威脅

功能飲料

消費(fèi)心理平穩(wěn)，銷售不如去年火

茶飲料

新品多，涼茶成氣候

果汁飲料

純果汁是消費(fèi)趨勢(shì)

桶裝水

市場(chǎng)亟待規(guī)范

 

碳酸飲料：碳酸飲料在行業(yè)各品類中成為領(lǐng)頭洋已有較長(zhǎng)一段時(shí)間。然而隨著消費(fèi)者口味的變化以及健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，碳酸飲料的老大地位正在不斷受到威脅。果汁飲料、茶飲料因?yàn)檩^好的口感和健康的概念正為越來(lái)越多的消費(fèi)者所喜愛(ài)。碳酸飲料要想繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，需要加大力度改進(jìn)包裝和口味，迎合消費(fèi)者的需要，而新品的開(kāi)發(fā)更是持續(xù)發(fā)展的重要手段。農(nóng)夫?qū)⑻妓犸嬃吓c茶飲料的結(jié)合是一個(gè)不錯(cuò)的范例。而一些碳酸型飲品紛紛添加“果味”元素，如酷兒活力青檸味運(yùn)動(dòng)飲料、農(nóng)夫檸檬風(fēng)味紅茶飲料、可口可樂(lè)新品香草味汽水等。

功能飲料：從廠家的新品開(kāi)發(fā)可以看出，今年的飲料市場(chǎng)，功能飲料已經(jīng)不再是重點(diǎn)。今年夏天的功能飲料新品不會(huì)太多。從龍頭企業(yè)反饋的信息來(lái)看，去年將“尖叫”作為主打產(chǎn)品的養(yǎng)生堂今年主推茶飲料，并將農(nóng)夫果園放在了第二發(fā)展的位置，功能飲料“尖叫”則被放在了“老三”的位置。而去年曾涉足功能飲料的統(tǒng)一今年則徹底將功能飲料排除在外。百事也表示暫時(shí)不考慮做功能飲料。

糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，04年的功能飲料大家都在炒概念，雖然看起來(lái)市場(chǎng)潛力很大，但由于市場(chǎng)不規(guī)范，秩序比較混亂。廠家繼續(xù)推新品投入太大，因此，今年紛紛減少了在功能飲料市場(chǎng)的投入力度。

 

茶飲料:本月各方傳來(lái)的信息表明,今年將是茶飲料風(fēng)生水起的一年。值得關(guān)注的是，今年的茶飲料“降火”趨勢(shì)非常明顯。企業(yè)紛紛推出涼茶系列，并在其中添加了降火的草藥成分。一時(shí)間出現(xiàn)了好幾個(gè)以“清火、降火”為產(chǎn)品訴求的新品，他們之間注定將有一場(chǎng)激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。此外，娃哈哈在今夏推出熏衣草杭白菊味、玫瑰蜂蜜味、銀杏淡竹味等系列健康花草茶，并將娃哈哈綠茶細(xì)分為娃哈哈有機(jī)綠茶、龍井茶莊茉莉花低糖有機(jī)綠茶、龍井茶莊茉莉花無(wú)糖有機(jī)綠茶，使飲料市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分；統(tǒng)一在今年夏天則重點(diǎn)打造“茶里王”，分為臺(tái)灣綠茶、英式紅茶、日式無(wú)糖綠茶三種口味，目前取得不俗成績(jī)。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為：個(gè)性化的服務(wù)將是飲料今后發(fā)展的趨勢(shì)。

 

果汁飲料：經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展，果汁飲料市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟，娃哈哈、匯源、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、統(tǒng)一、康師傅、露露等一線飲料品牌占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，其中統(tǒng)一以市場(chǎng)綜合占有率 24.39 ％，位居榜首，康師傅及匯源，分列第二、第三。大品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致新生品牌很難進(jìn)入果汁飲料市場(chǎng)。與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致果汁飲料的價(jià)格日益透明化，廠商利潤(rùn)受到嚴(yán)重影響。定位中高檔的純果汁及果肉飲料則成為廠商青睞的目標(biāo)。今夏出現(xiàn)的果肉飲料等新產(chǎn)品，則是企業(yè)為突破利潤(rùn)瓶頸而進(jìn)行的創(chuàng)新的舉動(dòng)。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，果汁飲料企業(yè)尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)非常重要，定位為中高檔、營(yíng)養(yǎng)健康的純果汁將成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

 

桶裝水：今年以來(lái)水企的運(yùn)輸成本上升40%，塑料瓶蓋從去年6000元每噸上升到12000元每噸，一個(gè)好一點(diǎn)的塑料桶也從去年的20多元一個(gè)上漲到現(xiàn)在的36元一個(gè)。在加之水價(jià)的上漲，成本的上漲給正規(guī)桶裝水企業(yè)帶來(lái)巨大的壓力，但一些“雜牌軍”卻趁機(jī)鉆空子，利用質(zhì)量不佳的產(chǎn)品沖擊正規(guī)企業(yè)。因此，桶裝水市場(chǎng)亟待規(guī)范，企業(yè)要發(fā)展需要良好的市場(chǎng)秩序作為基礎(chǔ)。

 

4、龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)

 

 

企業(yè)名稱

本月動(dòng)向

可口可樂(lè)

南寧可口可樂(lè)裝瓶廠新生產(chǎn)線剪彩

4月12日，大連可口可樂(lè)有限公司舉行“雪碧冰薄荷賞給好奇的你”的產(chǎn)品上市新聞會(huì)

可口可樂(lè)海南推銷雀巢冰爽茶

可口可樂(lè)將收購(gòu)法國(guó)達(dá)能合資事業(yè)的股份

可口可樂(lè)與新浪建立策略聯(lián)盟

可口百事暗戰(zhàn)網(wǎng)游市場(chǎng)

可口可樂(lè)一季度盈利同比下降11%

可口可樂(lè)引爆奧運(yùn)促銷戰(zhàn)

可口可樂(lè)以“改革”和解聯(lián)合調(diào)查

可口可樂(lè)投億元旺季大規(guī)模促銷

光明集團(tuán)

推出光明新品———低溫果汁

Twins代言光明“心爽”酸酸乳

百事可樂(lè)

百事攜手iQue再闖中國(guó)市場(chǎng)

王老吉

“王老吉”要開(kāi)連鎖店

“王老吉”換裝攻占北方市場(chǎng)

娃哈哈

娃哈哈非常檸檬南京促銷

娃哈哈推出2L裝純凈水

宗慶后欲打造百億產(chǎn)值“龍井綠茶”

娃哈哈得天獨(dú)厚穩(wěn)坐“茶飲”老大寶座

農(nóng)夫山泉

農(nóng)夫汽茶全面進(jìn)攻成都市場(chǎng)

匯源

匯源果蔬汁上市

康師傅

康師傅綠茶展開(kāi)夏季攻勢(shì)

 

從本月龍頭企業(yè)的表現(xiàn)來(lái)看，他們都在備戰(zhàn)飲料旺季，并且已發(fā)動(dòng)了各種攻勢(shì)。

可口可樂(lè)在本月的表現(xiàn)尤為突出，億元巨資掀起旺季促銷在業(yè)界引起巨大反響。4月7日，可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)總裁包逸秋與香港迪斯尼樂(lè)園集團(tuán)行政總裁羅彬深一起宣布雙方在亞洲結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。可口可樂(lè)將成為迪斯尼樂(lè)園內(nèi)唯一指定的飲料供應(yīng)商。也可以看做是一大“創(chuàng)新”。同時(shí)，可口可樂(lè)公司將進(jìn)行多達(dá)1億份的免費(fèi)贈(zèng)飲促銷并聘請(qǐng)新的明星代言人。這一系列的促銷活動(dòng)將花費(fèi)可口可樂(lè)1億左右人民幣。此次促銷活動(dòng)規(guī)模龐大，也是可口可樂(lè)的一項(xiàng)新突破。擅長(zhǎng)體育營(yíng)銷的可口可樂(lè)能否在此次旅游營(yíng)銷中大獲成功，業(yè)內(nèi)人士正拭目以待。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，如此大幅度的促銷支持將令經(jīng)銷商非常滿意，對(duì)業(yè)務(wù)提升將有很大幫助。而面對(duì)可口可樂(lè)強(qiáng)烈的攻勢(shì)，百事可樂(lè)的相關(guān)對(duì)策可能在近期出臺(tái)，屆時(shí)飲料市場(chǎng)將更加熱鬧。

另一個(gè)受到行業(yè)廣泛關(guān)注的企業(yè)則是光明集團(tuán)。一向以經(jīng)營(yíng)乳品見(jiàn)長(zhǎng)的光明將觸角伸到了飲料市場(chǎng)，自然會(huì)引起乳業(yè)和飲料業(yè)的廣泛關(guān)注。毫無(wú)疑問(wèn)，在巨大的成本壓力之下，乳品企業(yè)卻不敢輕易提價(jià)，因此紛紛尋找新的盈利點(diǎn)。飲料和乳品本就有相通之處，乳業(yè)巨頭轉(zhuǎn)產(chǎn)飲料產(chǎn)品也不足為奇。只是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)已然很激烈的飲料來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是又添了一把火。

 

5、新品動(dòng)態(tài)

 

 

新品名稱

所屬企業(yè)

國(guó)內(nèi)

維加100%果蔬汁

匯源集團(tuán)

“酷兒慧健”橙汁飲料

可口可樂(lè)公司

“活力酷兒”運(yùn)動(dòng)飲料

可口可樂(lè)公司

國(guó)外

Google Gulp

Google

 

為了搭乘糖酒會(huì)的快車，大多數(shù)企業(yè)在3月推出了自己的新品，而本月出現(xiàn)的新品相對(duì)較少。其中由匯源和可口可樂(lè)兩大飲料巨頭推出的3個(gè)新品最引人注目?？煽诳蓸?lè)公司在廣州推出“酷兒慧健”橙汁飲料與“活力酷兒”運(yùn)動(dòng)飲料兩種新品，產(chǎn)品訴求方面更加注重營(yíng)養(yǎng)健康。匯源集團(tuán)推出維加100%果蔬汁，該產(chǎn)品采用新鮮的水果和蔬菜加工而成，口味分為：維加芒果、維加胡蘿卜、維加柳橙三種，終端零售價(jià)為4元/瓶，賣點(diǎn)也是營(yíng)養(yǎng)健康。

而國(guó)外的Google公司居然出人意料的推出了Google Gulp beta版飲料，并將其稱為智能飲品，提出喝了該飲料，網(wǎng)上沖浪的效率就會(huì)最大化，并且不會(huì)再感到饑渴。如此怪異的飲料可能會(huì)受到新新人類的歡迎。

 

6、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

 

1、隨著夏季來(lái)臨，加上生產(chǎn)商各種各樣的促銷活動(dòng)，飲料的銷量定會(huì)不斷上升，競(jìng)爭(zhēng)也將更趨激烈。

 

2、新品飲料將主攻中高端飲品市場(chǎng)，但定價(jià)一般在3元左右。

 

篇（5）

第一階段（ 2000 年以前）無(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌

早在上世紀(jì) 80 年代，國(guó)內(nèi)就陸續(xù)出現(xiàn)過(guò)一些果汁飲料品牌，如露露、椰樹(shù)、椰風(fēng)等，但由于市場(chǎng)培育及自身經(jīng)營(yíng)等方面的不足，這些品牌或是曇花一現(xiàn)，或是局限在某個(gè)區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)，基本沒(méi)有力量發(fā)動(dòng)全國(guó)的市場(chǎng)攻勢(shì)。

第二階段（ 2001 年）統(tǒng)一獨(dú)占市場(chǎng)

在統(tǒng)一之前，并沒(méi)有一個(gè)全國(guó)性的大品牌去注意這個(gè)市場(chǎng)，但這個(gè)市場(chǎng)是存在的，所以，統(tǒng)一鮮橙多一經(jīng)推出，就取得了巨大的成功。

第三階段（ 2002 年以后）多家品牌圍攻統(tǒng)一

統(tǒng)一鮮橙多的成功，不僅大大刺激了統(tǒng)一的業(yè)績(jī)，也刺激了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從 2002 年開(kāi)始，可口可樂(lè)、康師傅、匯源等國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌紛紛跟進(jìn)，市場(chǎng)呈現(xiàn)出大小品牌在各條戰(zhàn)線圍攻統(tǒng)一的態(tài)勢(shì)。

二、 2002-2003 年度品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

（一） 整體競(jìng)爭(zhēng)格局分析：

1 ． 存在三股競(jìng)爭(zhēng)力量

一支是臺(tái)灣背景的企業(yè)統(tǒng)一和康師傅，其主要特點(diǎn)為產(chǎn)品線比較長(zhǎng)，以包裝的創(chuàng)新和口味取勝；一支是包括匯源、娃哈哈、養(yǎng)生堂等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)；還有一支是大的跨國(guó)公司如可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等。

2 ． 兩個(gè)種類的博弈

第一類是果汁含量?jī)H為 5 ％－ 10 ％的低濃度果汁飲料。在這一陣營(yíng)內(nèi)，以統(tǒng)一 " 鮮橙多 " 、 康師傅 " 每日 C" 果汁和可口可樂(lè) " 酷兒 " 為代表；另一類是屈臣氏的 " 果汁先生 " 和養(yǎng)生堂推出的 " 農(nóng)夫果園 " ，它們共同的特點(diǎn)都是復(fù)合果汁，一般由胡蘿卜汁和其他幾種果蔬原汁調(diào)和，再制成 30 ％濃度的果汁。

3 ．競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，機(jī)會(huì)仍然很多

果汁飲料市場(chǎng)品牌、種類非常多，新廠家不斷涌現(xiàn)，很多老牌食品和飲料廠商因看好這個(gè)市場(chǎng)而紛紛生產(chǎn)果汁飲料。雖然品牌和品種眾多，各品牌的廣告力度也都很大，看似競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但因果汁飲料是在近幾年才大規(guī)模進(jìn)入市場(chǎng)的，目前市場(chǎng)仍處于初級(jí)階段，還有很大的發(fā)展空間，從市場(chǎng)份額來(lái)看，還沒(méi)有一個(gè)品牌占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為主導(dǎo)品牌。

（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)深度分析

1 ． 消費(fèi)群體各有特色

因?yàn)楫a(chǎn)品的特點(diǎn)和市場(chǎng)定位不同，各品牌的飲用者各具特色。從性別比例來(lái)看，露露和酷兒的飲用者中女性比例超過(guò)了 60% ，這主要是因?yàn)槁堵妒羌兲烊皇称罚钟忻廊蒺B(yǎng)顏的功效，而酷兒主要是針對(duì)兒童的產(chǎn)品，女性通常與兒童在消費(fèi)習(xí)慣上更為接近。維他和娃哈哈的飲用者中男性所占的比例接近了 50% ，遠(yuǎn)高于其它品牌。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，露露的飲用者中年齡在 35 歲以上的比例超過(guò)了 50% ，遠(yuǎn)高于其它品牌，這是由于中老年人更注重健康，喜歡飲用天然飲品，而年輕人則更傾向于追求新潮和口味。從廣告定位我們就可以看出，像 " 鮮橙多 " ， " 真鮮橙 " 等飲料多用明星來(lái)做廣告，顯然是針對(duì)青少年市場(chǎng)，而露露則傾向于渲染一種家庭氛圍?？醿旱娘嬘谜咧?15-24 歲所占比例接近 50% ，遠(yuǎn)高于其它飲料，酷兒的產(chǎn)品定位為兒童，雖然兒童不在 CMMS 調(diào)查范圍內(nèi)，但其產(chǎn)品飲用者仍然呈現(xiàn)出了明顯的年輕化趨勢(shì)。

2 ． 呈現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)

從各品牌飲用者所在城市來(lái)看，維他的飲用者有將近 50% 都集中在廣州和深圳地區(qū)，比例遠(yuǎn)高于平均水平，這可能是由于維他的生產(chǎn)基地在深圳，其果汁飲料的投放主要是在深圳和廣州及其周邊地區(qū)，其它地方常見(jiàn)的這個(gè)品牌都是奶類飲品。露露的生產(chǎn)基地在承德，雖然它已經(jīng)成為了全國(guó)家喻戶曉的品牌，但其飲用者仍然呈現(xiàn)出了區(qū)域特點(diǎn)，有將近 1/3 的飲用者都在北京和天津地區(qū)，而在廣州和深圳等南方城市則比較少，這可能是由于南方氣候比較熱，人們通常更喜歡喝清爽的飲料而不太喜歡植物蛋白類飲料。再者，南方天然的椰汁口味與露露有點(diǎn)相似，可是更新鮮，更合南方人口味。

3 ．主要消費(fèi)群生活態(tài)度分析

我們選擇了 11 條生活形態(tài)用語(yǔ)來(lái)考察各品牌經(jīng)常飲用者的生活態(tài)度?？梢园l(fā)現(xiàn)，露露的經(jīng)常飲用者傾向于喜歡含有天然成分的產(chǎn)品并且比較注重健康，這很符合它產(chǎn)品的特點(diǎn)?？醿旱慕?jīng)常飲用者比較喜歡嘗試新鮮事物，因此他們會(huì)更容易被那個(gè)長(zhǎng)著大大腦袋的卡通形象所吸引。而統(tǒng)一的經(jīng)常飲用者則很注重生活品質(zhì)，通常選擇對(duì)健康和美容有益的食品， " 統(tǒng)一鮮橙多，多 C 多漂亮 " 的廣告語(yǔ)恰好迎合了這些人?？磥?lái)產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)和廣告對(duì)產(chǎn)品的推廣起著至關(guān)重要的作用。

三、主要品牌競(jìng)爭(zhēng)手段分析：

1 ．統(tǒng)一 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的快速跟進(jìn)，使得統(tǒng)一的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)在慢慢弱化，而當(dāng)農(nóng)夫果園大力推廣高濃度混合型果汁的時(shí)候，統(tǒng)一由領(lǐng)跑者變成了追隨者。面對(duì)風(fēng)云變幻的市場(chǎng)，統(tǒng)一決定推出系列新品（請(qǐng)列舉），滲透到每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)，以此保證它的領(lǐng)導(dǎo)者地位。 2003 年 8 月下旬，針對(duì)農(nóng)夫果園和匯源果汁這兩個(gè)對(duì)手，統(tǒng)一推出濃度 40% 的活力果園。統(tǒng)一推出的新品還有果蔬多、果汁先生等。

2 ．康師傅 面對(duì)老對(duì)手統(tǒng)一在果汁飲料市場(chǎng)良好的表現(xiàn)，不甘示弱的康師傅于 2002 年 3 月，推出了自己的果汁飲料 " 每日 C" ?？祹煾挡幌а荆?qǐng)來(lái)漂亮的玉女梁詠琪代言，投下了據(jù)說(shuō)以億計(jì)的巨額廣告費(fèi)，于是，梁詠琪的 " 每日 C" 廣告很快占據(jù)了人們的視野，電視、戶外大型熒幕、車站、燈箱、報(bào)紙、雜志等都可見(jiàn)到她的身影?？祹煾道^續(xù)發(fā)揮它在渠道上的優(yōu)勢(shì)，這保證了康師傅每推出一個(gè)新產(chǎn)品，兩周內(nèi)就能迅速在全國(guó)鋪開(kāi)面對(duì)消費(fèi)者。空中和地面聯(lián)手出擊是康師傅取勝的法寶。

3 ．露露 意識(shí)到環(huán)境發(fā)展變化的露露集團(tuán)，與萬(wàn)向集團(tuán)牽手，在獲得更強(qiáng)有力資金支持以后，在市場(chǎng)推廣、新品開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)上明顯加大了力度。

4 ．維他 面對(duì)國(guó)內(nèi)果汁市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，早在 1976 年就推出果汁飲料的香港維他奶集團(tuán)快速作出反應(yīng)，正如他們所說(shuō)，目前果汁市場(chǎng)還沒(méi)有達(dá)到壟斷狀態(tài)，而且增長(zhǎng)速度非常快，因此還有很大的發(fā)展空間。他們憑借著生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和品牌優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得一定成績(jī)也是理所當(dāng)然。

篇（6）

一. 調(diào)查目的

對(duì)大陸醫(yī)療保險(xiǎn)市場(chǎng)初步了解，為開(kāi)拓大陸市場(chǎng)做準(zhǔn)備，在穩(wěn)固港澳臺(tái)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)展大陸市場(chǎng)，增加保誠(chéng)的品牌影響力，增加公司的收入，提高保誠(chéng)在世界五百?gòu)?qiáng)中的地位影響力。

二. 市場(chǎng)調(diào)查及一般情況

香港法律較為完善，醫(yī)療保險(xiǎn)方面的條款規(guī)范也較多較標(biāo)準(zhǔn)，而中國(guó)內(nèi)陸在這方面顯示出了薄弱的一面，如理賠條款缺少法律規(guī)范性，往往會(huì)出現(xiàn)“解釋權(quán)歸***公司所有”。中國(guó)法律對(duì)保險(xiǎn)公司的規(guī)范也存在漏洞，讓保險(xiǎn)公司敢于打法律的球。香港保險(xiǎn)業(yè)的法律十分發(fā)達(dá)和健全，最大限度地保護(hù)投保人利益，比如香港保單中有“不可爭(zhēng)議”條款，明確規(guī)定保險(xiǎn)公司不能拒絕投保兩年以上的壽險(xiǎn)索賠。同時(shí)，內(nèi)地人民法律意識(shí)淡薄，在辦理保險(xiǎn)前，對(duì)自身權(quán)利缺乏保護(hù)意識(shí)。當(dāng)人身傷害發(fā)生，需要保險(xiǎn)理賠時(shí)，“最終解釋權(quán)”的糾紛往往成為導(dǎo)火索。

針對(duì)上述基本情況我組將香港市場(chǎng)劃分成幾個(gè)部分進(jìn)行了具體對(duì)比分析。

三.調(diào)查內(nèi)容

1. 行業(yè)環(huán)境

（1）服務(wù)范圍對(duì)比

與內(nèi)地醫(yī)療保險(xiǎn)公司相比，香港則對(duì)客戶資料的收集、整理也更為具體、細(xì)致。這些背景調(diào)查不僅能夠使保險(xiǎn)人對(duì)受保人有更加詳細(xì)的了解，而且可進(jìn)行更加精準(zhǔn)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。

香港保險(xiǎn)的客戶保障范圍十分廣泛。大多數(shù)計(jì)劃的保障地區(qū)覆蓋了亞洲、歐洲、美洲、澳洲及非洲等五大洲，其中包括港澳、新加坡、日本、臺(tái)灣、英國(guó)、歐盟、美國(guó)、加拿大及南非共和國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而中國(guó)大部分醫(yī)療保障群體則主要局限于內(nèi)地居民，所覆蓋的海外地區(qū)較為狹窄。

（2）服務(wù)情況對(duì)比

服務(wù)時(shí)間/時(shí)長(zhǎng)在內(nèi)地和香港有所不同：香港的醫(yī)療理賠時(shí)間短，保護(hù)周期長(zhǎng)。香港醫(yī)療保險(xiǎn)的理賠也更為迅速，更為高效。相比之下，中國(guó)的普通住院醫(yī)療保險(xiǎn)理賠效率較低，需要提供多份證明，理賠手續(xù)繁瑣，理賠時(shí)間長(zhǎng)。

中國(guó)內(nèi)地與香港保險(xiǎn)公司的主要營(yíng)銷手段是基本相同的，他們的不同主要體現(xiàn)在各種不同銷售方式的占比方面。內(nèi)地保險(xiǎn)業(yè)務(wù)尤其是醫(yī)療保險(xiǎn)的銷售一直習(xí)慣于依靠公司外勤直接展開(kāi)，并輔之以兼業(yè)等簡(jiǎn)單的銷售方式，這是一種缺乏系統(tǒng)性的營(yíng)銷體系。

（3）產(chǎn)品提供對(duì)比

從費(fèi)用方面講：香港醫(yī)療險(xiǎn)產(chǎn)品保費(fèi)偏高，但同時(shí)理賠費(fèi)用也十分高。相比之下，中國(guó)醫(yī)療險(xiǎn)產(chǎn)品保費(fèi)較低，理賠費(fèi)用亦低于香港同類產(chǎn)品。香港買保險(xiǎn)的費(fèi)率比內(nèi)地低，低廉的這部分費(fèi)用，一方面有人民幣與港幣之間的匯率原因，另一方面則是因香港保險(xiǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。而在收益率方面，由于香港險(xiǎn)資具有更廣泛的投資渠道，因此獲得高收益的幾率也相對(duì)較大。

香港更加注意“預(yù)防”問(wèn)題，預(yù)防勝于治療，事后處理不如事前控制。其特點(diǎn)在于提供全面、基本的健康檢查，如果投保人身體出現(xiàn)異常結(jié)果可以獲得免費(fèi)跟進(jìn)檢驗(yàn)，并且包括一次醫(yī)生解讀報(bào)告。從而該類產(chǎn)品能夠有效地抓住客戶心理，滿足其需求，體現(xiàn)了公司業(yè)務(wù)的人性化。相比之下，中國(guó)保險(xiǎn)產(chǎn)品在預(yù)防措施及產(chǎn)品保障方面做的不夠充分。

香港的保險(xiǎn)范圍更大，包括一些內(nèi)地不敢與涉及的重大疾病與特殊疾病險(xiǎn)。以重大疾病險(xiǎn)為例，香港的重大疾病保險(xiǎn)產(chǎn)品其保障范圍少則能提供40種重大疾病，多則60多種疾病保障；在內(nèi)地，目前一般重大疾病都在40種左右，還有輕重疾提前給付。

2.消費(fèi)者

中國(guó)內(nèi)地公司的目標(biāo)客戶群體分類較為寬泛，細(xì)分程度低，比如在宏觀上多數(shù)保險(xiǎn)類別僅分為社會(huì)醫(yī)療保障保險(xiǎn)和商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)兩大類等。而香港對(duì)受保人群的細(xì)分則更加明顯，針對(duì)性更強(qiáng)，也更為人性化。

四.調(diào)查結(jié)果及相應(yīng)意見(jiàn)體會(huì)

從調(diào)查結(jié)果中顯示，香港醫(yī)療保險(xiǎn)制度在各方面比內(nèi)地保險(xiǎn)更全面和有效。為此，內(nèi)地應(yīng)制定一系列措施來(lái)改革。

1.擴(kuò)大社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)制度覆蓋范圍，提高保障層次。

我國(guó)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展極不平衡的國(guó)家，東西部經(jīng)濟(jì)差距明顯，城鄉(xiāng)二元體制突出，城市低收入人口眾多。我國(guó)應(yīng)當(dāng)將城鎮(zhèn)居民中的失業(yè)人員、自由職業(yè)者、職工家屬以及在校大學(xué)生等納入正常的社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)保障的范圍內(nèi)。對(duì)于城鎮(zhèn)失業(yè)人員、自由職業(yè)者和職工家屬，國(guó)家可以建立國(guó)家財(cái)政、地方財(cái)政和公民個(gè)人合理分擔(dān)費(fèi)用的個(gè)人社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)賬戶。對(duì)于在校大學(xué)生，可以建立國(guó)家財(cái)政、高校和學(xué)生按比例分擔(dān)的個(gè)人社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)賬戶。這將非常有效地解決這部分人的醫(yī)療費(fèi)用負(fù)擔(dān)問(wèn)題。

2.降低醫(yī)療費(fèi)用，減輕公民醫(yī)療負(fù)擔(dān)和國(guó)家財(cái)政負(fù)擔(dān)。

醫(yī)療費(fèi)用過(guò)高是各國(guó)普遍存在的情況。我國(guó)過(guò)高的醫(yī)療費(fèi)用一直就被人們所詬病。一方面，醫(yī)療費(fèi)用過(guò)高造成公民醫(yī)療負(fù)擔(dān)沉重顯而易見(jiàn)。另一方面，醫(yī)療費(fèi)用過(guò)高也造成了國(guó)家醫(yī)療保險(xiǎn)費(fèi)用高漲，國(guó)家財(cái)政負(fù)擔(dān)加重。國(guó)家財(cái)政負(fù)擔(dān)加重，使得國(guó)家無(wú)法更大范圍的擴(kuò)大醫(yī)療保險(xiǎn)制度的覆蓋范圍，也使國(guó)家在提高公民醫(yī)療保障額度方面顯得力不從心。改變"以病養(yǎng)醫(yī)"的策略，從國(guó)家財(cái)政和地方財(cái)政保證醫(yī)護(hù)人員的合理收入，實(shí)現(xiàn)醫(yī)護(hù)人員工資結(jié)構(gòu)的多樣化。從而，改變醫(yī)院藥品價(jià)格脫離市場(chǎng)調(diào)節(jié)，價(jià)格過(guò)高的狀況。

3.增加國(guó)家財(cái)政支持，提高社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)的保障額度。

為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)一直施行"高積累、低消費(fèi)"的財(cái)政政策。這就造成了我國(guó)國(guó)家財(cái)富急劇增加，公民福利相對(duì)較低的現(xiàn)狀。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、飛速發(fā)展，我國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)實(shí)體，然而我國(guó)公民的社會(huì)福利水平依然較低。在國(guó)家財(cái)富迅速增長(zhǎng)的情況下，公民的福利水平并沒(méi)有得到相應(yīng)比例提高，而無(wú)法享受社會(huì)進(jìn)步所帶來(lái)的實(shí)惠。這兩者極不相稱。所以，我國(guó)應(yīng)當(dāng)改變這一格局，提高我國(guó)公民的社會(huì)福利水平。加大國(guó)家的財(cái)政支出，用于公民醫(yī)療費(fèi)用的保障有利于將國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展轉(zhuǎn)化為公民生活水平和健康狀況的改善和提高。這是公民享受國(guó)家社會(huì)福利的重要途徑。我國(guó)應(yīng)當(dāng)改變"高積累、低消費(fèi)"的財(cái)政政策，加大社會(huì)福利的財(cái)政支出，提高國(guó)家財(cái)政資金在社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)費(fèi)中的比例，提高公民社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)的保障額度，減輕公民的醫(yī)療費(fèi)用負(fù)擔(dān)。

4.加強(qiáng)社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)制度的立法，促進(jìn)社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)有法可依。

完善我國(guó)的法律制度，建設(shè)社會(huì)主義法治國(guó)家是我國(guó)社會(huì)發(fā)展的重要目標(biāo)。由于我國(guó)社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)制度的相關(guān)立法還不完善，限制了該項(xiàng)制度的正規(guī)化和長(zhǎng)效化，影響了該項(xiàng)制度的貫徹實(shí)施。加強(qiáng)社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)制度的立法不僅是我國(guó)法治化進(jìn)程的題中之意，也是完善我國(guó)社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)制度的必然要求。社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)制度的法制化可以將國(guó)家、企業(yè)和公民個(gè)人在社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)中的地位、權(quán)利和義務(wù)予以明確界定，可以將各種程序進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)定，以法律的形式確保其得到貫徹實(shí)施。所以，我國(guó)應(yīng)該加強(qiáng)有關(guān)社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)的法律、法規(guī)的制定和完善工作，做到有法可依。

5.變革保險(xiǎn)行業(yè)。

篇（7）

一貨幣市場(chǎng)

銀行同業(yè)拆借與債券市場(chǎng)

上半年，銀行間同業(yè)拆借與債券市場(chǎng)累計(jì)成交萬(wàn)億元，日均成交億元，同比分別增長(zhǎng)和。

由于市場(chǎng)資金保持持續(xù)寬松，市場(chǎng)利率價(jià)格區(qū)間不斷下行。同業(yè)拆借、質(zhì)押式回購(gòu)和買斷式回購(gòu)的月加權(quán)平均利率分別由月的、和，下降到月的、和，分別大幅下降、和。

月日超額準(zhǔn)備金利率下調(diào)以后，商業(yè)銀行的超額存款準(zhǔn)備金率不斷下降。一季度末，商業(yè)銀行超額存款準(zhǔn)備金率為，比上年同期低個(gè)百分點(diǎn)，月末則降到。

公開(kāi)市場(chǎng)操作力度顯著增強(qiáng)，但是貨幣回籠量?jī)H相當(dāng)于外匯占款量。雖然上半年央行票據(jù)的發(fā)行節(jié)奏不斷趨于緩和，進(jìn)入月份后更是取消了年期央票的發(fā)行，但是票據(jù)發(fā)行總量明顯增多，上半年，央行共發(fā)行票據(jù)期，共計(jì)回籠資金億元；進(jìn)行了次正回購(gòu)，共計(jì)回籠資金億元；春節(jié)前進(jìn)行了次逆回購(gòu)，共計(jì)投放資金億元；三項(xiàng)合計(jì)，上半年公開(kāi)市場(chǎng)操作累計(jì)凈回收億元基礎(chǔ)貨幣，而去年上半年凈回籠僅為億元。相對(duì)于上半年多億美元的外匯儲(chǔ)備增加額而言，公開(kāi)市場(chǎng)操作較好地對(duì)沖了外匯占款的資金投放量。

票據(jù)市場(chǎng)

上半年，一方面由于市場(chǎng)資金寬松，原創(chuàng)：票據(jù)市場(chǎng)利率始終處于下降通道；另一方面由于商業(yè)銀行風(fēng)險(xiǎn)控制審慎，貸款增長(zhǎng)放緩，商業(yè)銀行買票并持票到期以彌補(bǔ)信貸規(guī)模下降的意愿不斷增強(qiáng)。上半年，上海票據(jù)市場(chǎng)承兌、貼現(xiàn)及買斷式轉(zhuǎn)貼現(xiàn)業(yè)務(wù)余額分別為億元、億元，同比分別下降和上升；承兌、貼現(xiàn)及買斷式轉(zhuǎn)貼現(xiàn)累計(jì)發(fā)生金額分別為億元、億元，同比分別下降和上升。

二資本市場(chǎng)

股票市場(chǎng)

上半年，滬市共有家首發(fā)、家增發(fā)，合計(jì)募集資金億元，同比僅增長(zhǎng)。月份股權(quán)分置改革啟動(dòng)后，新股發(fā)行和再融資均暫停。

滬市、股合計(jì)成交億元，日均成交億元，同比大幅下降。滬市上證指數(shù)振蕩走低，股價(jià)整體下調(diào)。上證指數(shù)年初以開(kāi)盤，月末以收盤，比年初下降，振幅達(dá)。

債券市場(chǎng)

在加息預(yù)期減弱和市場(chǎng)充沛的資金推動(dòng)下，滬市國(guó)債指數(shù)始終處在連續(xù)上升通道中，并屢創(chuàng)近年新高。滬市債券市場(chǎng)累計(jì)成交億元，日均成交億元，同比下降。銀行間債券市場(chǎng)保持了半年的上漲行情，債券綜合指數(shù)處于持續(xù)上升趨勢(shì)，至六月末已升至點(diǎn)，創(chuàng)歷史新高，與年初點(diǎn)相比，上升點(diǎn)，增幅達(dá)。

三外匯幣場(chǎng)

上半年，我國(guó)貿(mào)易順差達(dá)到。億美元，超過(guò)去年全年的順差總額，加上人民幣升值預(yù)期造成的外資流入銀行間外匯市場(chǎng)交易活躍，成交量大幅增加，市場(chǎng)供大于求差額擴(kuò)大。上半年，銀行間外匯市場(chǎng)累計(jì)成交折合億美元，日均成交量?jī)|美元，同比分別大幅增長(zhǎng)和。

四黃金市場(chǎng)

上半年，上海黃金市場(chǎng)成交保持活躍，價(jià)格表現(xiàn)為箱體振蕩走勢(shì)。上海黃金市場(chǎng)累計(jì)成交億元，日均成交億元，同比大幅增長(zhǎng)。黃金累計(jì)成交噸，日均成交噸，同比大幅增長(zhǎng)。商業(yè)銀行上半年以大量?jī)糍u出交易為主。交割比由月份的，大幅下降到月份的，市場(chǎng)投資交易需求在一定程度上超過(guò)了實(shí)物交易需求。

五期貨市場(chǎng)

上半年，因主要期貨價(jià)格處于歷史高位，成交大幅萎縮，上海期貨交易所累汁成交合約萬(wàn)手，成交金額萬(wàn)億元，同比分別大幅下降和，分別占全國(guó)期貨市場(chǎng)的和。

二、金融市場(chǎng)運(yùn)行中存在的問(wèn)題

一宏觀調(diào)控較為明顯地影響著金融市場(chǎng)運(yùn)行

金融市場(chǎng)資金尤其是銀行間市場(chǎng)資金充裕，交易量持續(xù)放大。進(jìn)入××年以來(lái)，宏觀調(diào)控效果開(kāi)始逐步顯現(xiàn)，固定資產(chǎn)投資和貸款增速明顯回落，商業(yè)銀行出于對(duì)貸款風(fēng)險(xiǎn)的考慮和資本充足率考核的約束，出現(xiàn)廠一定的信貸緊縮傾向，大量資金沉淀于商業(yè)銀行，銀行間市場(chǎng)成為商業(yè)銀行資金運(yùn)作的主要渠道。同時(shí)，超額準(zhǔn)備金利率的下調(diào)，使得銀行間市場(chǎng)資金供求失衡的問(wèn)題更為顯性化。

關(guān)于人民幣匯率制度改革的討論和此起彼伏的人民幣升值預(yù)期，直接帶動(dòng)了上半年出口的快速增長(zhǎng)和順差規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。一方面，銀行間外匯市場(chǎng)成交量大幅增加，另一方面，外匯占款所帶來(lái)的貨幣投放規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，導(dǎo)致銀行間同業(yè)拆借和債券市場(chǎng)、銀行間外匯市場(chǎng)的成交量同時(shí)顯著放大，成交十分活躍。

上半年房地產(chǎn)：調(diào)控力度加大，房地產(chǎn)價(jià)格漲幅逐步回落，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)貸款和個(gè)人消費(fèi)貸款增速明顯放緩。原先投資于房地產(chǎn)市場(chǎng)的資金開(kāi)始流人其他領(lǐng)域，在一定程度上提高了銀行間市場(chǎng)和其他金融市場(chǎng)的交易活躍程度。

由于宏觀調(diào)控帶來(lái)的不確定性，上牛年作為重要保值渠道的黃金市場(chǎng)成交量也顯著放大，商業(yè)銀行在黃金市場(chǎng)中交投活躍，交割比明顯下降。

金融市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)反映了宏觀調(diào)控下經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的不確定性

首先，宏觀調(diào)控所帶來(lái)的不確定性，在一定程度上影響了黃金市場(chǎng)的慣性走勢(shì)，黃金價(jià)格已經(jīng)不僅僅簡(jiǎn)單地與美元走勢(shì)逆向而動(dòng)，它已經(jīng)成為一種重要的資產(chǎn)保值工具，因而上半年黃金市場(chǎng)表現(xiàn)出較為平穩(wěn)的運(yùn)行態(tài)勢(shì)；二是期貨市場(chǎng)既表現(xiàn)出了與國(guó)際市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的走勢(shì)特征，作為重要工業(yè)原料的期銅和燃料油價(jià)格持續(xù)走強(qiáng)，也反映了投資主體為應(yīng)對(duì)宏觀調(diào)控而積極儲(chǔ)備的強(qiáng)烈需求，此外人民幣沒(méi)有升值，也是期貨市場(chǎng)不斷維持強(qiáng)勢(shì)的重要原因之一；三是宏觀調(diào)控可能對(duì)上市公司的業(yè)績(jī)帶來(lái)不確定性影響，這也是在股權(quán)分置改革推進(jìn)中，制約股票市場(chǎng)走強(qiáng)的一個(gè)重要制約因素。與此相反，除了較為充裕的資金面之外，的走低以及市場(chǎng)對(duì)短期內(nèi)不會(huì)加息的預(yù)期，在一定程度上支持了上半年債券市場(chǎng)的持續(xù)走強(qiáng)。

二高度重視和警惕“寬貨幣、緊信貸”現(xiàn)象

受制于目前的投融資體制現(xiàn)狀和宏觀調(diào)控政策，亡半年金融市場(chǎng)表現(xiàn)出明顯的“寬貨幣、緊信貸”特征，對(duì)商業(yè)銀行的資產(chǎn)負(fù)債管理帶來(lái)了壓力，助漲了市場(chǎng)投機(jī)行為，也對(duì)經(jīng)濟(jì)金融運(yùn)行產(chǎn)生了一定程度的影響。

對(duì)金融市場(chǎng)的影響

一是導(dǎo)致銀行間市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)累積。面對(duì)金融市場(chǎng)上充裕的資金狀況和不斷走低的收益率，金融機(jī)構(gòu)采取了一定的變通模式進(jìn)行應(yīng)對(duì)。一種是金融機(jī)構(gòu)通過(guò)質(zhì)押式回購(gòu)以較低的利率融到資金后，再以甚至是高于的利率水平轉(zhuǎn)存入銀行，進(jìn)行銀行利潤(rùn)回吐式的簡(jiǎn)單套利操作；另一種是金融機(jī)構(gòu)通過(guò)質(zhì)押式回購(gòu)以較低的利率融到資金后，再買入債券，不斷進(jìn)行放大套做，套取債券價(jià)格與資金成本之間的利差收益。兩種模式均推動(dòng)了銀行間債券市場(chǎng)價(jià)格的不斷走高，市場(chǎng)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)加大。

不斷放大的杠桿效應(yīng)、不斷縮短的資金使用期限和不斷延長(zhǎng)的套做券種期限，使銀行間債券市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)正在一步步積聚。無(wú)風(fēng)險(xiǎn)套利本身是對(duì)價(jià)格的一種修正，但由于我國(guó)銀行間債券市場(chǎng)在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面還處于初級(jí)發(fā)展階段，市場(chǎng)本身并不具有平衡修復(fù)機(jī)制，套利的結(jié)果不是套利空間的消失，而是風(fēng)險(xiǎn)的積累和暴發(fā)。由于市場(chǎng)資金供給比較集中在國(guó)有商業(yè)銀行，一旦資金成本上升，或者資金供應(yīng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，市場(chǎng)將立即面臨流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)。

二是不利于創(chuàng)新產(chǎn)品推出和市場(chǎng)發(fā)展。日前，銀行間市場(chǎng)基本上形同于一個(gè)單邊市場(chǎng)，買方力量空前強(qiáng)大，賣方惜售心態(tài)嚴(yán)重，這種情況非常不利于各種創(chuàng)新產(chǎn)品的推出。由于單邊市場(chǎng)的存在，銀行間債券市場(chǎng)在資金供給和債券供給上存在極大的不平衡，這對(duì)于新近推出的債券遠(yuǎn)期交易而言，賣券方承受著相當(dāng)大的實(shí)物交割壓力；交投十分不活躍；同時(shí)，單邊市場(chǎng)的存在還導(dǎo)致新發(fā)行券種一上市就哄搶一空，持券機(jī)構(gòu)普遍惜售，二級(jí)市場(chǎng)交易清淡；此外，市場(chǎng)收益率的下降也導(dǎo)致銀行間市場(chǎng)對(duì)投資者的吸引力減弱，不利于市場(chǎng)主體的培育。

對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響

一是信貸資源的“擠出效應(yīng)”，在信貸緊縮的傾向下，談判能力較弱但成長(zhǎng)性較好的企業(yè)的信貸規(guī)模首先被擠出，影響這類企業(yè)的發(fā)展；原創(chuàng)：二是“成本遞增”效應(yīng)，由于正常的銀行信貸渠道受到阻滯，部分企業(yè)或項(xiàng)目轉(zhuǎn)而尋求民間金融和地下金融渠道，融資成本將會(huì)增加，進(jìn)而影響到企業(yè)效益和經(jīng)濟(jì)發(fā)展；三是“順周期”效應(yīng)將縮短經(jīng)濟(jì)景氣周期，我國(guó)商業(yè)銀行的信貸行為具有順經(jīng)濟(jì)周期的偏好，缺乏對(duì)長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)收益的理性權(quán)衡，—旦經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)回落，即以減少信貸投入規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，而正常項(xiàng)目的投資規(guī)模縮減甚至取消，將會(huì)使宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的景氣周期縮短。

對(duì)金融機(jī)構(gòu)的影響

“寬貨幣、緊信貸”對(duì)于商業(yè)銀行的影響最為嚴(yán)重。一方面，銀行間市場(chǎng)利率的逐步走低，給商業(yè)銀行的資產(chǎn)負(fù)債管理帶來(lái)了巨大壓力。作為債券市場(chǎng)重要參考指標(biāo)的年期央行票據(jù)的發(fā)行利率，已經(jīng)降到了左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一年期定期存款利率的水平。另一方面，商業(yè)銀行信貸的緊縮，將使部分流動(dòng)性不足的企業(yè)出現(xiàn)資金緊張甚至瀕臨破產(chǎn)，又可能引致商業(yè)銀行不良資產(chǎn)的增加。

對(duì)于保險(xiǎn)公司而言，債券市場(chǎng)是目前保險(xiǎn)公司最重要的資金運(yùn)作渠道，而目前“寬貨幣”所導(dǎo)致的債券市場(chǎng)低收益率已經(jīng)接近保險(xiǎn)公司底線，保險(xiǎn)公司在市場(chǎng)上很難找到適合資產(chǎn)負(fù)債匹配的中長(zhǎng)期債券，這已經(jīng)成為保險(xiǎn)公司正常經(jīng)營(yíng)亟待破解的難題。

債券價(jià)格的上漲意味著風(fēng)險(xiǎn)的積聚，這對(duì)于其他金融機(jī)構(gòu)而言，參與貨幣市場(chǎng)和債券市場(chǎng)交易，就等于繼續(xù)助長(zhǎng)“寬貨幣”條件下的市場(chǎng)投機(jī)行為，需要面對(duì)更高的風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)貨幣政策傳導(dǎo)的影響

利率渠道、信貸渠道和資產(chǎn)價(jià)格渠道是我國(guó)貨幣政策傳導(dǎo)的三條主要渠道，在“寬貨幣、緊信貸”的條件下，貨幣政策的三條傳導(dǎo)渠道均受到了一定程度的影響。一是如此低的貨幣市場(chǎng)利率，與宏觀經(jīng)濟(jì)的基本面嚴(yán)重脫節(jié)，作為貨幣政策重要中介目標(biāo)之一的短期利率，已經(jīng)失去了貨幣政策傳導(dǎo)意義。二是信貸渠道是貨幣政策傳導(dǎo)最直接的渠道，直接與最終產(chǎn)出發(fā)生聯(lián)系，由于銀行信貸趨緊，部分真正有需求的企業(yè)得不到資金，將會(huì)最終影響企業(yè)效益和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。三是“寬貨幣、緊信貸”只能提高債券資產(chǎn)的價(jià)格，不能帶來(lái)公司價(jià)值的提高，更無(wú)法給公司帶來(lái)財(cái)富效應(yīng)，資產(chǎn)價(jià)格傳導(dǎo)渠道也無(wú)法形成。

三、進(jìn)一步推進(jìn)金融市場(chǎng)發(fā)展的建設(shè)

一加大金融市場(chǎng)改革和創(chuàng)新力度

“寬貨幣、緊信貸”的實(shí)質(zhì)在于儲(chǔ)蓄資金無(wú)法有效轉(zhuǎn)化為投資，導(dǎo)致資金在商業(yè)銀行大量沉淀，這同時(shí)也反映了金融市場(chǎng)的不成熟和發(fā)展滯后，需要加快金融市場(chǎng)的改革和創(chuàng)新步伐，推動(dòng)金融市場(chǎng)全面、快速和穩(wěn)健發(fā)展。

統(tǒng)一協(xié)調(diào)金融市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃

“寬貨幣、緊信貸”雖然僅僅表現(xiàn)在銀行間市場(chǎng)，其實(shí)也是與其他金融市場(chǎng)之間聯(lián)系溝通不順暢的一種反映，因此必須統(tǒng)一協(xié)調(diào)金融市場(chǎng)發(fā)展的整體規(guī)劃，形成較為明確的金融市場(chǎng)整體發(fā)展戰(zhàn)略。目前，金融市場(chǎng)尤其是債券市場(chǎng)的管理政出多門，人民銀行負(fù)責(zé)銀行間市場(chǎng)債券包括央行票據(jù)、政策性金融債券、商業(yè)銀行次級(jí)債、短期融資券的發(fā)行和流通，財(cái)政部負(fù)責(zé)國(guó)債的發(fā)行，發(fā)改委負(fù)責(zé)企業(yè)債券的審批與發(fā)行，證監(jiān)會(huì)負(fù)責(zé)交易所市場(chǎng)債券如可轉(zhuǎn)債等的發(fā)行和流通。不僅現(xiàn)有的監(jiān)管體制復(fù)雜，而且市場(chǎng)呼聲甚高的一些衍生金融工具的監(jiān)管歸屬也尚未完全明確，市場(chǎng)的發(fā)展受到嚴(yán)重掣肘。

今后，不僅僅是銀行間債券市場(chǎng)和交易所債券市場(chǎng)，發(fā)行市場(chǎng)和流通市場(chǎng)、現(xiàn)貨市場(chǎng)和期貨市場(chǎng)、債券市場(chǎng)和其他金融市場(chǎng)的聯(lián)系也將更加緊密，市場(chǎng)間的聯(lián)動(dòng)也將不斷增強(qiáng)。因此，統(tǒng)一協(xié)調(diào)金融市場(chǎng)發(fā)展的整體規(guī)劃，將有利于避免金融市場(chǎng)發(fā)展中“頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳”的短期價(jià)值取向，更有利于各個(gè)監(jiān)管部門形成合力，加快金融市場(chǎng)的發(fā)展步伐。建議成立由人民銀行牽頭的金融市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展委員會(huì)，統(tǒng)一進(jìn)行金融市場(chǎng)發(fā)展的中長(zhǎng)期規(guī)劃，推進(jìn)金融市場(chǎng)向全面和縱深方向發(fā)展。

加快銀行間市場(chǎng)創(chuàng)新和發(fā)展步伐

一是要引入有市場(chǎng)需求的金融工具。金融市場(chǎng)創(chuàng)新最重要的是工具創(chuàng)新，目前銀行間市場(chǎng)資金的過(guò)度充裕，正是交易工具不足的具體反映。要豐富債券市場(chǎng)品種，形成有效的債券市場(chǎng)收益率曲線。要加快已經(jīng)列入日程的、、金融債券、境內(nèi)美元債券等金融產(chǎn)品的推出；在繼續(xù)發(fā)展短期融資券的同時(shí)，推出短期國(guó)債和其他短期債券品種；加快推出債券互換、國(guó)債期貨等業(yè)務(wù)，綜合輔助市場(chǎng)的發(fā)展會(huì)提高風(fēng)險(xiǎn)管理的能力。

二是要完善金融市場(chǎng)機(jī)制。要促進(jìn)以政府信用為主導(dǎo)的債券市場(chǎng)向商業(yè)信用、非政府信用為主導(dǎo)的市場(chǎng)過(guò)渡，并完善信用評(píng)級(jí)機(jī)制，給市場(chǎng)傳達(dá)正確信息；推動(dòng)債券市場(chǎng)發(fā)行從主體集中、量大、頻率低向主體分散、量小、頻率高轉(zhuǎn)變，完善市場(chǎng)利率期限結(jié)構(gòu)，盡快形成合理的收益率曲線；原創(chuàng)：逐步形成以做市商為核心，經(jīng)紀(jì)商和金融機(jī)構(gòu)為主體，眾多非金融機(jī)構(gòu)投資者積極參與的銀行間市場(chǎng)運(yùn)行架構(gòu)；引入債券預(yù)發(fā)行機(jī)制、國(guó)債發(fā)行余額管理機(jī)制，改債券發(fā)行審批管理為備案管理。

篇（8）

一、調(diào)查基本情況

1、截止六月底生豬存欄828頭，比上月減少24頭，比年初增加142頭，比去年同期減少60頭。其中：①能繁母豬存欄120頭，比上月增加13頭，比年初增加30頭，比去年同期增加31頭；②育肥豬（近期可以出欄的生豬）存欄220頭，比上月減少33頭，比年初增加128頭，比去年同期減少97頭。

2、六月份補(bǔ)欄生豬192頭，比上月增加91頭，比年初增加80頭，比去年同期增加120頭；上半年累計(jì)補(bǔ)欄生豬757頭，比去年同期增加374頭；八、九月份準(zhǔn)備補(bǔ)欄345頭，比去年同期增加194頭。

3、六月份出欄的生豬平均每頭收入2042元，比年初增加500元,比去年同期增加800元(收入指含成本的總收入)。平均每頭豬總成本1360元，比年初增加260元，比去年同期增加370元，其中：（仔豬全部是自繁自育），飼料成本900元，人工成本205元，防疫成本25元，其他成本230元，分別比去年同期增加300元、45元、5元、20元。

二、生豬和豬肉價(jià)格上漲的原因

一是生豬存欄量下降，對(duì)生豬價(jià)格形成強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)。生豬存欄量下降，主要有兩個(gè)因素。

第一個(gè)因素是2010年上半年豬價(jià)一度大幅下跌，生豬價(jià)格最低降至4.50元/500g，養(yǎng)豬出現(xiàn)虧損，結(jié)果造成了部分散養(yǎng)戶退出養(yǎng)豬產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致今年生豬存欄量減少。

第二個(gè)因素是受今年年初動(dòng)物疫病影響，母豬產(chǎn)仔率下降，仔豬死亡率高，導(dǎo)致生豬存欄量下降。

資深養(yǎng)殖戶王大哥說(shuō)：今春的病毒性腹瀉造成**鎮(zhèn)河王村生豬幾乎全軍覆沒(méi)。街道**生態(tài)豬養(yǎng)殖廠負(fù)責(zé)人反映，因疫情影響，仔豬死亡多達(dá)200余頭。**農(nóng)畜產(chǎn)有限公司今年6月份存欄量2000頭，與去年同期相比下降16.67%。從區(qū)畜牧局提供數(shù)據(jù)看，到6月底全區(qū)生豬存欄量16.42萬(wàn)頭，同比下降7.80%。生豬存欄量下降，對(duì)生豬價(jià)格形成了強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)。

二是養(yǎng)殖成本加大，對(duì)生豬價(jià)格上漲拉動(dòng)明顯。飼料成本占生豬養(yǎng)殖成本70%左右，作為主要飼料原料的玉米價(jià)格自2009年初一直保持漲勢(shì)，2011年6月份價(jià)格上漲到2.40/公斤，與去年同期上漲22.45%，相應(yīng)地飼料價(jià)格每噸同比上漲700元左右，漲幅達(dá)10%以上。一頭豬從出生到出欄五個(gè)半月，出欄200-230斤，,約消耗480公斤飼料,僅飼料成本就增加300元左右。此外，勞動(dòng)力、運(yùn)輸、防疫、水電等費(fèi)用的增加也推高了飼養(yǎng)成本。街道三合生態(tài)豬養(yǎng)殖廠負(fù)責(zé)人介紹,去年每月1500元的工資,很多人搶著干,現(xiàn)在2000元都很難雇到人。而2010年至今央行多次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率和加息，增加了養(yǎng)殖戶資金使用成本。

三是突發(fā)事件對(duì)生豬價(jià)格有一定的推動(dòng)作用。今年以來(lái)，年初的低溫、3月份的“瘦肉精事件”對(duì)生豬生產(chǎn)和出欄造成一定影響，對(duì)價(jià)格上漲也起到了一定的推動(dòng)作用。從區(qū)畜牧局了解到，我區(qū)生豬養(yǎng)殖業(yè)未使用瘦肉精，但我區(qū)生豬供應(yīng)30%是從外地購(gòu)進(jìn)。而僅湖南警方破獲的特大瘦肉精事件，就涉及16個(gè)省份。這也在一定程度上影響了我區(qū)的生豬價(jià)格。

三、生豬業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

一是農(nóng)民組織化程度低，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)能力弱。我區(qū)生豬養(yǎng)殖仍以小規(guī)模分散飼養(yǎng)為主，散養(yǎng)比例接近70%，分散的生產(chǎn)具有相當(dāng)大的盲目性和趨同性，難以根據(jù)市場(chǎng)的變化進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的協(xié)調(diào)和調(diào)控。同時(shí)，由于農(nóng)民的組織化程度低，沒(méi)有成立專門的農(nóng)村畜牧專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織和行業(yè)協(xié)會(huì)，散養(yǎng)戶在產(chǎn)業(yè)鏈中處于高風(fēng)險(xiǎn)、低收益的弱勢(shì)地位，難以從流通加工環(huán)節(jié)中分享更多利益。

二是缺乏預(yù)警和應(yīng)急機(jī)制，市場(chǎng)體系不健全。畜牧業(yè)信息體系不健全，不能及時(shí)、準(zhǔn)確地向養(yǎng)殖戶提供有關(guān)的市場(chǎng)信息和跟蹤服務(wù)，難以指導(dǎo)養(yǎng)殖戶根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)節(jié)生產(chǎn)和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。缺乏市場(chǎng)預(yù)警機(jī)制，在行情看好時(shí)不能做出客觀預(yù)警。缺乏風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，在行情低迷風(fēng)險(xiǎn)來(lái)臨時(shí)缺乏應(yīng)急措施，反應(yīng)滯后。在行情低迷時(shí)，大部分散養(yǎng)戶認(rèn)為養(yǎng)豬不如出去打工，而放棄養(yǎng)豬；當(dāng)行情高漲時(shí)，存欄又少了，沒(méi)有豬賣，形成惡性循環(huán)。街道辦事處新建村養(yǎng)殖戶劉美芳說(shuō)：我們了解不到太多的信息，只能自已根據(jù)市場(chǎng)行情判斷是多養(yǎng)還是少養(yǎng)，希望政府有關(guān)部門能多給我們指導(dǎo)。

三是科技含量不高。多年來(lái)，養(yǎng)豬以農(nóng)村散養(yǎng)為主，規(guī)?；B(yǎng)豬比重低，多數(shù)養(yǎng)殖戶采用傳統(tǒng)的養(yǎng)殖方式，沒(méi)有形成完善的科學(xué)飼養(yǎng)管理體系，飼養(yǎng)、管理、防疫、治理水平低，標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖技術(shù)不能得到很好的推廣和應(yīng)用。在調(diào)查中我們了解到，越是規(guī)?；B(yǎng)殖，疫情發(fā)生的機(jī)率越小，而散養(yǎng)戶對(duì)科學(xué)管理、科學(xué)養(yǎng)殖做得不到位，往往導(dǎo)致疫情的發(fā)生。義和鎮(zhèn)三合村資深養(yǎng)殖戶王大哥說(shuō)：這養(yǎng)豬啊就象侍候孩子，防疫得從娘胎里開(kāi)始，出生十天，常規(guī)疫苗就得全部用上。豬舍要干凈、通風(fēng)，天熱了要噴水降溫，還要注意水的溫度，不能太涼，冬天要注意保暖，特別是剛出生的小豬。還要注意天氣預(yù)期，俗話說(shuō)，不怕正風(fēng)吹，就怕賊風(fēng)鉆，否則很容易導(dǎo)致感冒和腹瀉等疾病。

四、發(fā)展生豬業(yè)的幾點(diǎn)建議

一是要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，形成合力。政府要加大工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的工作力度，把發(fā)展生豬生產(chǎn)作為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)重要工作來(lái)抓，建立領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制，把發(fā)展生豬養(yǎng)殖作為重要考核內(nèi)容，形成一級(jí)抓一級(jí)，層層抓落實(shí)的局面。

二是要扶持規(guī)模發(fā)展，提高飼養(yǎng)水平。首先要加強(qiáng)生豬生產(chǎn)小區(qū)建設(shè)，在各街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立生豬養(yǎng)殖小區(qū)，再通過(guò)對(duì)小區(qū)出欄數(shù)給予一定的補(bǔ)貼等政策，引導(dǎo)散養(yǎng)戶向養(yǎng)殖小區(qū)集中。其次發(fā)揮政策的導(dǎo)向作用，采用貼息貸款方式，鼓勵(lì)和幫助規(guī)模養(yǎng)殖戶發(fā)展。再者加快推廣標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖技術(shù)，提高生豬標(biāo)準(zhǔn)化飼養(yǎng)水平，促進(jìn)生豬生產(chǎn)水平、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量的提高。

三是強(qiáng)化技術(shù)服務(wù)，提高科技含量。首先要加快疫病防治體系建設(shè)，建立健全生豬疫病防控機(jī)制，做好生豬疫病的監(jiān)測(cè)和免疫工作，打好生豬疫病防控的攻堅(jiān)戰(zhàn)。其次要建立新型良種繁育體系，技術(shù)人員要深入場(chǎng)戶進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，舉辦養(yǎng)殖技術(shù)培訓(xùn)班，推廣養(yǎng)殖業(yè)新知識(shí)、新技術(shù)和生豬弊病防控新規(guī)范。再者要做好市場(chǎng)信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)村組有技術(shù)骨干，戶有科學(xué)養(yǎng)殖明白人。

四是要成立專業(yè)協(xié)會(huì)，促進(jìn)健康發(fā)展。要大力提倡成立專業(yè)合作社的形式，提高養(yǎng)殖戶之間的組織化程度。合作社可按照“民辦、民營(yíng)、民收益”和“入社自愿、退社自由”的原則，為養(yǎng)殖戶提前、產(chǎn)中、產(chǎn)后一條龍服務(wù)，并形成利益共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的內(nèi)部機(jī)制。做到養(yǎng)殖戶之間互相監(jiān)督，自我管理，整體應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、提高應(yīng)對(duì)市場(chǎng)行情波動(dòng)的能力，確保養(yǎng)殖業(yè)的健康有序發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收，農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)村發(fā)展。

五是作好監(jiān)測(cè)預(yù)警，努力規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)養(yǎng)殖戶科學(xué)調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模和結(jié)構(gòu)。相關(guān)部門要密切跟蹤生產(chǎn)和市場(chǎng)變化，加強(qiáng)形勢(shì)研判，及時(shí)信息，以達(dá)到引導(dǎo)養(yǎng)殖戶科學(xué)調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模和結(jié)構(gòu)、規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、促進(jìn)生豬生產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展的目的。另外還要強(qiáng)化技術(shù)培訓(xùn)與現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，指導(dǎo)養(yǎng)殖場(chǎng)戶改進(jìn)飼養(yǎng)管理技術(shù)，提高生豬生產(chǎn)水平等。

五、下半年生豬價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

篇（9）

在逛街、聚會(huì)、旅游的時(shí)候你會(huì)拍照嗎?

(速途研究制圖)

拍照數(shù)字化以后，人們仿佛更愿意拍照，在狂街、聚會(huì)和旅游的時(shí)候，人們都會(huì)用照片去記錄生活，通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，在聚會(huì)、旅游甚至逛街的時(shí)候，88.5%的人都會(huì)拍照，當(dāng)然也有11.5%的人不愿意拍照。

用什么樣的拍照設(shè)備?

(速途研究制圖)

拍照時(shí)有74.52%的人使用手機(jī)，由于手機(jī)隨身攜帶，而且現(xiàn)在手機(jī)的照相功能基本可以滿足普通用戶的需求，所以使用手機(jī)拍照的人數(shù)最多;有50.96%的人會(huì)用單反相機(jī)，有34.39%的人會(huì)選擇卡片相機(jī)，也有14.01%的人選擇微單相機(jī)，還有4.18%的人使用平板電腦拍照。

從圖表中可以看到，手機(jī)拍照已經(jīng)超過(guò)了相機(jī)，有很大原因是手機(jī)可以隨時(shí)隨地的把相片上傳到社交網(wǎng)絡(luò)。

會(huì)將照片分享到社交平臺(tái)嗎?

(速途研究制圖)

社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓我們可以更加迅速的分享自己的動(dòng)態(tài)，向社交圈上的朋友分享自己的快樂(lè)。有74%的人會(huì)把自己會(huì)將拍好的照片分享到社交平臺(tái)，樂(lè)意分享的人群接近總?cè)藬?shù)的三分之二。

通過(guò)什么工具上傳到社交網(wǎng)站

(速途研究制圖)

拍照用戶又是通過(guò)什么設(shè)備將照片分享到社交網(wǎng)站呢?通過(guò)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，智能手機(jī)的性能提高，有62.40%的人通過(guò)手機(jī)將照片分享到社交網(wǎng)站，另外有36.47%的人通過(guò)電腦，將照片分享到社交網(wǎng)站，也有1.13%的人通過(guò)其他設(shè)備分享。

拍照軟件下載排行榜

(速途研究制圖)

智能手機(jī)的方便之處，就是方便大家下載自己喜歡的軟件，通過(guò)豌豆莢拍照軟件下載排行榜看，Camera360以1158萬(wàn)人的下載量排在第一位，第二位的是POCO美人相機(jī)，其下載量為281萬(wàn)次，第三位的是POCO相機(jī)下載量為269萬(wàn)次，其后的有美圖GIF(218萬(wàn))、美顏相機(jī)(148萬(wàn))、GIF快手(147萬(wàn))、Photaf全景臨(125萬(wàn))、UCam全能相機(jī)(106萬(wàn))等。

圖片美化軟件下載量

(速途研究制圖)

從豌豆莢平臺(tái)圖片查看、美化類軟件下載排行來(lái)看，美圖秀秀以2143萬(wàn)的下載平排在第一位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了后面的幾位，排在第二位的是快圖瀏覽是一個(gè)圖片產(chǎn)看軟件，下載量為751萬(wàn)次，百度魔圖排在第三位，豌豆莢平臺(tái)下載量為266萬(wàn)次，位列前十名的還有：啪啪(157萬(wàn))、美圖貼貼(122萬(wàn))、搞怪圖片(119萬(wàn))、可愛(ài)的照片(81萬(wàn))圖庫(kù)(73萬(wàn))、時(shí)光機(jī)器(55萬(wàn))、相片組合(34萬(wàn))。

拍照軟件評(píng)分排行榜

(速途研究院制表)

篇（10）

作為中國(guó)較早成名的當(dāng)代藝術(shù)家之一，張曉剛在中國(guó)當(dāng)代油畫市場(chǎng)上一直扮演著領(lǐng)跑者和風(fēng)向標(biāo)的角色。金融危機(jī)之后，經(jīng)過(guò)一年多的調(diào)整、筑底，張曉剛油畫市場(chǎng)快速回升的勢(shì)頭明顯，不僅再次達(dá)到新的高度，在殘酷的市場(chǎng)洗牌后，也再次成為中國(guó)當(dāng)代油畫的排頭兵。

我們認(rèn)為張曉剛油畫市場(chǎng)擁有以下三個(gè)重要的價(jià)值因素：

1、張曉剛的油畫作品擁有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，其作品中老照片似的臉譜形象已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外公認(rèn)的品牌藝術(shù)符號(hào)。《血緣：大家庭》系列等具有“政治波普”特征的作品，在國(guó)內(nèi)外均有廣泛的機(jī)構(gòu)和私人收藏家，市場(chǎng)基礎(chǔ)好。

2、2008年金融危機(jī)后，藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入了調(diào)整期，經(jīng)過(guò)一輪殘酷洗牌，部分藝術(shù)家逐漸淡出市場(chǎng)，從而更加凸顯出了擁有內(nèi)在價(jià)值的藝術(shù)家，張曉剛就是中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家中顯著的一位。在市場(chǎng)調(diào)整過(guò)程中，張曉剛的市場(chǎng)表現(xiàn)有所回落，但幅度相對(duì)有限。

3、2011年春拍，張曉剛的油畫作品《生生息息之愛(ài)》刷新了中國(guó)當(dāng)代油畫的世界拍賣紀(jì)錄，其個(gè)人油畫指數(shù)也達(dá)到了新的高度，張曉剛成為金融危機(jī)之后中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)回調(diào)的拉升者。其油畫作品價(jià)格與市場(chǎng)的良好匹配，在根本上筑就了他在中國(guó)當(dāng)代油畫市場(chǎng)的歷史地位。

鑒于市場(chǎng)調(diào)整后，張曉剛的藝術(shù)價(jià)值被重新認(rèn)可，并成為中國(guó)當(dāng)代油畫市場(chǎng)名副其實(shí)的領(lǐng)跑者之一，大家都很關(guān)心其后續(xù)的走勢(shì)，本文將從2011年春拍表現(xiàn)、市場(chǎng)整體走勢(shì)、代表作品和重復(fù)拍賣四個(gè)方面對(duì)張曉剛油畫作品的市場(chǎng)情況進(jìn)行分析，探討其將來(lái)的走勢(shì)。

2011年春拍綜合分析

2011年春拍，張曉剛油畫作品的市場(chǎng)表現(xiàn)堪稱完美：其個(gè)人油畫指數(shù)創(chuàng)下歷史新高，與去年秋拍相比，上漲86%，近乎翻倍；作品《生生不息之愛(ài)》高價(jià)成交，不僅刷新了其個(gè)人的世界拍賣紀(jì)錄，也刷新了中國(guó)當(dāng)代油畫的世界拍賣紀(jì)錄；成交總額突破兩億元，成交率高達(dá)100%。張曉剛已然成為當(dāng)下中國(guó)油畫界炙手可熱的藝術(shù)家，其個(gè)人油畫指數(shù)和油畫作品成交總額均已領(lǐng)跑中國(guó)當(dāng)代油畫界，成交量和成交率也均名列前茅。

今年春拍張曉剛的油畫作品共上拍17幅且全部成交，這些作品基本涵蓋了張曉剛的主流油畫類型，可見(jiàn)其作品的市場(chǎng)接受度廣泛。從形式上看，紙本油畫7幅，布面油畫10幅；從創(chuàng)作時(shí)間上看，跨度大――橫跨20年；從作品系列看，既包括《血緣》《記憶與失憶》《生生息息》等主打系列，也有其早期紙本油畫；從畫幅上看，大小各異，最大尺寸作品是最小尺寸作品的300倍。這17件油畫作品，上百萬(wàn)的有16幅，上500萬(wàn)的有9幅，上千萬(wàn)的有4幅。唯一未上百萬(wàn)的作品是一幅13×13cm的紙本油畫作品，雖然受到畫幅影響未達(dá)到百萬(wàn)，但平方米單價(jià)卻超過(guò)千萬(wàn)。包括這件小尺寸作品在內(nèi)，張曉剛1986-1989年創(chuàng)作的5幅紙本油畫均深受藏家歡迎，每幅的平方米單價(jià)都超過(guò)了1000萬(wàn)，平均價(jià)格甚至超過(guò)了其畫布油畫，這在其他畫家的拍賣作品中是很少出現(xiàn)的。

今年春拍張曉剛油畫作品之所以表現(xiàn)突出，歸結(jié)來(lái)看，主要有以下幾方面原因：第一，在香港蘇富比(微博)(微博)春拍上取得開(kāi)門紅，上拍作品均突破500萬(wàn)，《生生息息之愛(ài)》以7906萬(wàn)港元的高價(jià)刷新了中國(guó)當(dāng)代油畫的最高拍賣紀(jì)錄，成為最貴的中國(guó)當(dāng)代油畫。首戰(zhàn)大捷為后續(xù)的拍賣奠定了良好的基調(diào)。第二，上拍的17幅油畫作品中至少有8幅是國(guó)際知名收藏家尤侖斯拿出來(lái)的，故在拍場(chǎng)受到買家的追捧，為張曉剛的作品增加了市場(chǎng)溢價(jià)，推動(dòng)其價(jià)格整體走高。第三，張曉剛作為中國(guó)當(dāng)代油畫的代表人物，其油畫作品歷來(lái)受到藏家的青睞，在藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮時(shí)期，其油畫作品就像指標(biāo)股一樣，擁有較大的上升動(dòng)力。

張曉剛市場(chǎng)整體走勢(shì)

我們通過(guò)梅摩-中國(guó)油畫張曉剛指數(shù)與梅摩-中國(guó)當(dāng)代油畫指數(shù)走勢(shì)比較圖來(lái)分析張曉剛油畫作品市場(chǎng)歷年來(lái)的表現(xiàn)，其中成交量是張曉剛油畫作品每半年的成交件數(shù)。

從上圖可以看出，張曉剛的個(gè)人油畫指數(shù)一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)當(dāng)代油畫指數(shù)，充分說(shuō)明張曉剛油畫作品的市場(chǎng)表現(xiàn)一直優(yōu)于中國(guó)當(dāng)代油畫的整體表現(xiàn)。自2000年以來(lái)，張曉剛的油畫作品一直擁有很好的市場(chǎng)，廣受機(jī)構(gòu)和私人藏家的喜愛(ài)，其油畫作品的總成交率接近90%。從2006年起，張曉剛的油畫市場(chǎng)開(kāi)始放量上揚(yáng)，指數(shù)一路飆升，并于2008年上半年達(dá)到第一個(gè)高點(diǎn)。2008年下半年，受金融危機(jī)的影響其油畫指數(shù)有所回落，到2009年末跌至谷底。2010年，張曉剛的油畫指數(shù)率先反彈并快速上揚(yáng)，2011年春拍更是達(dá)到了新的歷史高點(diǎn)憑借今年春拍的良好表現(xiàn)，張曉剛已然站在中國(guó)當(dāng)代油畫的最高點(diǎn)。

1.市場(chǎng)試探階段(2000年-2005年)

作為“F4”的一員，張曉剛在中國(guó)當(dāng)代油畫市場(chǎng)上扮演著領(lǐng)跑者和風(fēng)向標(biāo)的角色。1992年，張曉剛的藝術(shù)風(fēng)格逐漸成熟并開(kāi)始創(chuàng)作《血緣：大家庭》系列作品，與此同時(shí)，張曉剛結(jié)識(shí)了香港漢雅軒的老板張頌仁。在張頌仁的支持和推動(dòng)下，張曉剛參與了多次國(guó)際性的畫展，在國(guó)際性媒體上的頻頻曝光，引起了海內(nèi)外收藏家的關(guān)注。這幾年的大力推廣為張曉剛的油畫市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)而廣泛的基礎(chǔ)。從1994年開(kāi)始，張曉剛的油畫作品進(jìn)入拍賣市場(chǎng)，逐漸在拍賣市場(chǎng)找到了自己的位置。

進(jìn)入21世紀(jì)以后，張曉剛的油畫作品更加頻繁地出現(xiàn)在拍賣市場(chǎng)上，雖然數(shù)量不是很多，但已進(jìn)入了系統(tǒng)性試水的階段，為后續(xù)大量畫作的上市做出了良好的鋪墊。由于上拍作品多能100%成交，且作品均價(jià)也穩(wěn)步攀升，為賣方大膽的進(jìn)入市場(chǎng)樹(shù)立了信心。在2005年秋拍，張曉剛的《黃色嬰兒系列》拍出159萬(wàn)元人民幣，成為張曉剛油畫市場(chǎng)上的第一幅百萬(wàn)大作。

2.市場(chǎng)繁榮階段(2006年-2008年春拍)

2006年，張曉剛油畫作品上拍量暴漲，從2005年的5幅增加到48幅，將近2005年的10倍。即便如此，激增的供給量并未超出買方市場(chǎng)的承受范圍，48幅上拍，44幅成交，成交率高達(dá)91.7%，充分體現(xiàn)了張曉剛油畫作品買方市場(chǎng)的實(shí)力。自2005年張曉剛第一件百萬(wàn)油畫誕生后，其作品的價(jià)格便一路扶搖直上，第一件千萬(wàn)油畫作品不僅在2006年應(yīng)運(yùn)而生，而且被一再刷新，連創(chuàng)中國(guó)當(dāng)代油畫新高。2006年成交的44幅作品僅有4幅的成交價(jià)格在百萬(wàn)以下，而這四幅作品都是80年代末、90年代初的小尺寸紙本作品。由此，張曉剛開(kāi)始引領(lǐng)中國(guó)當(dāng)代油畫市場(chǎng)的第一輪上漲周期。

2007年，全球經(jīng)濟(jì)的良好態(tài)勢(shì)為藝術(shù)品市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的資金基礎(chǔ)。張曉剛的油畫市場(chǎng)繼續(xù)放量，全年上拍82幅，成交78幅，成交率高達(dá)95.1%，總成交額超過(guò)了4.6億元人民幣。成交價(jià)格繼續(xù)創(chuàng)造新高，70幅油畫的成交價(jià)格超過(guò)百萬(wàn)，11幅作品超過(guò)千萬(wàn)，而未超過(guò)百萬(wàn)的作品都是1986年創(chuàng)作的小幅紙本油畫。這些早期紙本油畫雖未突破百萬(wàn)，但單位均價(jià)與其布面油畫不相上下。2007年張曉剛的油畫市場(chǎng)體現(xiàn)了很強(qiáng)的國(guó)際性，在倫敦、紐約這兩個(gè)國(guó)際市場(chǎng)上拍了39幅作品，接近上拍總量的一半。

2008年春拍，張曉剛的油畫作品行情繼續(xù)小幅上揚(yáng)，并達(dá)到了頂點(diǎn)：油畫作品《血緣：大家庭三號(hào)》的價(jià)格再次創(chuàng)造了新高；上拍37幅，成交31幅，83.8%的成交率雖然不算低，但顯然已經(jīng)受到了經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。

3.下跌筑底(2008年秋拍-2009年)

2008年下半年，藝術(shù)品市場(chǎng)深受金融危機(jī)的影響，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)所受波及尤為慘烈。不過(guò)，張曉剛的油畫行情并未像中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)整體行情那樣迅速下滑，而只是在2008年下半年小幅調(diào)整。2008年下半年，上拍數(shù)量驟減，成交率跌至2004年至今的歷史最低點(diǎn)66.7%，但12幅成交作品均超過(guò)百萬(wàn)，在價(jià)格上形成強(qiáng)力支撐。在中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)整體行情大跌的情況下，張曉剛指數(shù)僅有小幅調(diào)整，體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)張曉剛的信心。

隨著金融危機(jī)影響的深入，大市隨之進(jìn)入嚴(yán)重的蕭條期。2009年，張曉剛油畫作品的上拍數(shù)量?jī)H為15幅，但值得關(guān)注的是，全年僅有2幅作品流拍，成交率達(dá)到86.7%，而且2009年下半年的油畫作品全部成交。說(shuō)明在市場(chǎng)蕭條期，藏家對(duì)張曉剛依然有很強(qiáng)的信心，為后續(xù)的快速反彈創(chuàng)造了條件。

4.再攀高峰階段(2010年-2011年春拍)

2010年，藝術(shù)品市場(chǎng)逐漸恢復(fù)活力。經(jīng)過(guò)2009年的調(diào)整、筑底，2010年一開(kāi)始，張曉剛的油畫就進(jìn)入了上升通道，價(jià)格不斷的攀升，并在下半年開(kāi)始放量，成交率也重新回到90%左右。2010年下半年，《一個(gè)共和國(guó)的誕生二號(hào)》以4555萬(wàn)人民幣成交，刷新了張曉剛的個(gè)人拍賣紀(jì)錄，無(wú)疑為張曉剛油畫市場(chǎng)的復(fù)蘇注入了一支強(qiáng)心劑。2011年春拍，延續(xù)去年的上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，17幅作品全部成交，個(gè)人拍賣紀(jì)錄不僅被再次刷新，張曉剛也再次成為中國(guó)當(dāng)代油畫市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，個(gè)人指數(shù)一舉超越2008年，率先跨上了新臺(tái)階。

代表作品價(jià)值分析

我們將從拍賣價(jià)格、藝術(shù)價(jià)值和現(xiàn)有價(jià)值三個(gè)方面對(duì)張曉剛油畫作品進(jìn)行分析，以尋找張曉剛市場(chǎng)表現(xiàn)最好及最有潛在升值空間的油畫作品。

價(jià)格分析：

我們先分析最受市場(chǎng)歡迎的作品，下表是張曉剛拍賣成交價(jià)最高的十幅油畫作品。表中的最后一列是根據(jù)梅摩-中國(guó)油畫張曉剛指數(shù)估算出的作品現(xiàn)值區(qū)間。現(xiàn)值區(qū)間是利用梅摩-中國(guó)油畫張曉剛指數(shù)將作品當(dāng)時(shí)的拍賣價(jià)格進(jìn)行折現(xiàn)算出作品現(xiàn)值，并按照現(xiàn)值的三分之一作為浮動(dòng)區(qū)間計(jì)算得出的。

從上表可以看出：張曉剛成交價(jià)格最高的十幅油畫作品大部分屬于《血緣-大家庭》系列，再次證明了《血緣-大家庭》系列在張曉剛油畫作品中的重要性。

張曉剛的畫作具有非常獨(dú)特的個(gè)人性、歷史性以及政治性，具有明顯的“政治波普”特征。政治波普，本就是當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)頗受追捧的對(duì)象，張曉剛巧妙地將其融合到了具有很高表現(xiàn)力的繪畫中，為其油畫作品的高價(jià)位奠定了基礎(chǔ)。這種對(duì)于政治波普的鮮明詮釋，為張曉剛的油畫在西方打開(kāi)了巨大的市場(chǎng)，受到了廣泛的推崇，他的十幅最貴的油畫作品有九幅都采用了這種表現(xiàn)形式。

繼2010年秋拍創(chuàng)下個(gè)人作品新高之后，今年春拍，張曉剛的油畫作品再次刷新個(gè)人拍賣紀(jì)錄，充分體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)張曉剛油畫作品的追捧，也印證了張曉剛油畫作品近年來(lái)持續(xù)的上漲勢(shì)頭。

重要作品分析：

《生生息息之愛(ài)》是張曉剛早期藝術(shù)生涯中的一幅代表性作品。畫中多位上身的原始男女，與襁褓中的嬰兒、羔羊、鳥(niǎo)獸一起棲身于大自然，充滿神秘的象征意味。在主題和形式方面，此作與高更的《我們從哪里來(lái)？我們是誰(shuí)？我們往哪里去？》有異曲同工之妙。此外，畫作色彩單純富神秘氣息，平涂技法富裝飾感與浪漫氣息，與云南的地域文化有密切相關(guān)性。

《生生息息之愛(ài)》是張曉剛藝術(shù)轉(zhuǎn)型時(shí)期的標(biāo)志性畫作。在此之前，張曉剛的作品大多是表現(xiàn)主義的，但在這幅作品之后，他的風(fēng)格開(kāi)始轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)主義。由于作品的獨(dú)特性、稀缺性和重要性，加之藝術(shù)市場(chǎng)整體走熱，造就了這個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄價(jià)格的誕生。在香港蘇富比2011年春拍“尤倫斯重要當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)收藏：破曉――當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)的追本溯源”專場(chǎng)拍賣中，《生生息息之愛(ài)》(三聯(lián)作)以7906萬(wàn)港元成交，刷新了張曉剛本人的世界拍賣紀(jì)錄，同時(shí)也刷新了中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的世界拍賣紀(jì)錄。

張曉剛的《血緣》系列，旨在探索特殊時(shí)代中政治與社會(huì)間的緊張關(guān)系。這類作品具有相同的特征，即畫中人物有二十世紀(jì)六、七十年代中國(guó)人所特有的表征：全家福合照、中山裝以及中國(guó)人所特有的外貌特征――單眼皮、瓜子臉、特定時(shí)代特定的呆滯表情。張曉剛一般會(huì)采用平涂式的手法和炭精畫法來(lái)繪制這類作品。作品抓住了一個(gè)逝去的時(shí)代的脈絡(luò)，畫中人物呆滯的表情和驚覺(jué)的目光，機(jī)械且毫無(wú)生氣。關(guān)于《血緣》系列，張曉剛說(shuō)過(guò)：“1993年我剛開(kāi)始畫《全家?！?，經(jīng)過(guò)一個(gè)階段后，我才逐步認(rèn)識(shí)到，在那些標(biāo)準(zhǔn)化的《全家福》中，打動(dòng)我的除了那些歷史背景之外，正是那種被模式化的‘修飾感’。其中包含著中國(guó)民俗文化長(zhǎng)期以來(lái)所特有的審美意識(shí)，比如模糊個(gè)性，‘充滿詩(shī)意的中性化美感’等等?！?《血緣：大家庭三號(hào)》，創(chuàng)作于1995年，是張曉剛血緣大家庭系列的代表性作品，故能取得良好的拍賣成交價(jià)。

《創(chuàng)世篇：一個(gè)共和國(guó)的誕生二號(hào)》是張曉剛藝術(shù)轉(zhuǎn)型時(shí)期的代表性作品。作品以20世紀(jì)中國(guó)歷史、民族命運(yùn)為主題，運(yùn)用早期超現(xiàn)實(shí)主義的題材和表現(xiàn)主義的手法，展現(xiàn)了中華民族開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代的氣魄?！秳?chuàng)世篇：一個(gè)共和國(guó)的誕生二號(hào)》是張曉剛第一次使用照片素材作創(chuàng)作的作品，是他后來(lái)代表性創(chuàng)作題材“老照片”的開(kāi)端，并由此衍生出聞名藝壇的《血緣：大家庭》系列?！秳?chuàng)世篇：一個(gè)共和國(guó)的誕生二號(hào)》在此之前從未在拍場(chǎng)上露面，正是這些因素使作品具備了非常重要和寶貴的學(xué)術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值。香港蘇富比2010年秋拍中，張曉剛的《創(chuàng)世篇：一個(gè)共和國(guó)的誕生二號(hào)》，估價(jià)為2100萬(wàn)至2300萬(wàn)港元，最終以5218萬(wàn)港元成交，刷新了張曉剛本人當(dāng)時(shí)的世界拍賣紀(jì)錄。

本報(bào)告由梅摩藝術(shù)指數(shù)研究中心，李燕玲、楊雅娟和尹誠(chéng)執(zhí)筆

張曉剛市場(chǎng)分析報(bào)告 (下)

現(xiàn)值分析

根據(jù)張曉剛個(gè)人指數(shù)計(jì)算出的現(xiàn)值進(jìn)行排序，價(jià)格前十位的作品發(fā)生了較大的變化。原來(lái)排名第三的《一個(gè)共和國(guó)的誕生二號(hào)》一躍成為現(xiàn)值最高的作品，而原先未進(jìn)入TOP10的《天安門》竟然排到了第二位，今年春拍創(chuàng)紀(jì)錄的畫作《生生息息之愛(ài)》則只能屈居第三位。包括《天安門》在內(nèi)的共有四幅2006年拍賣的作品進(jìn)入了TOP10，說(shuō)明張曉剛在2006年還處于放量上升的階段，其個(gè)人指數(shù)遠(yuǎn)未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，故當(dāng)年成交的作品并未能充分實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的市場(chǎng)價(jià)值，仍存在較大的升值空間。當(dāng)然，市場(chǎng)空間未完全實(shí)現(xiàn)也成為推動(dòng)2007年張曉剛個(gè)人指數(shù)大幅上漲的內(nèi)在動(dòng)力。

從重復(fù)拍賣看張曉剛的市場(chǎng)估值

我們將從張曉剛油畫作品的交易記錄來(lái)分析張曉剛的市場(chǎng)情況。下表是張曉剛油畫作品上拍次數(shù)和成交次數(shù)的統(tǒng)計(jì)情況，表中的數(shù)字表示符合條件的張曉剛油畫數(shù)量。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，張曉剛油畫作品在二級(jí)市場(chǎng)共上拍過(guò)223幅，其中，上拍過(guò)一次的有183幅，上拍過(guò)兩次的有36幅，上拍過(guò)三次的有4幅。其中，在上拍過(guò)兩次的36幅作品中，兩次均成交的作品高達(dá)30幅。在上拍過(guò)三次的4幅作品中，三次得以全部成交的有3幅?？梢?jiàn)，張曉剛油畫作品的市場(chǎng)認(rèn)可度和流通性比較高。

市凈率是股票價(jià)值分析的一個(gè)重要指標(biāo)，指的是每股股價(jià)與每股凈資產(chǎn)的比率。市凈率越低，說(shuō)明股票被市場(chǎng)低估，長(zhǎng)期投資的價(jià)值越高。我們靈活的借用市凈率這一指標(biāo)，來(lái)分析畫作的本身價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)格之間的關(guān)系。在計(jì)算油畫作品市凈率時(shí)，將每股股價(jià)轉(zhuǎn)換為畫作當(dāng)期的市場(chǎng)價(jià)格，每股凈資產(chǎn)轉(zhuǎn)換為當(dāng)期價(jià)值。當(dāng)期價(jià)值是作品上次交易價(jià)格通過(guò)畫家個(gè)人指數(shù)或油畫市場(chǎng)指數(shù)折算后的估價(jià)，即賬面上應(yīng)有的價(jià)值。這就對(duì)能夠進(jìn)行市凈率計(jì)算的作品提出了三個(gè)要求：1、必須上拍兩次及以上；2、必須擁有兩次及以上的成交記錄；3、成交記錄要在指數(shù)建立以后(2001年秋拍)。

經(jīng)過(guò)對(duì)重復(fù)拍賣記錄的篩選，張曉剛的作品中有26幅成交兩次和2幅成交三次的作品符合市凈率分析的條件，共得到30對(duì)有效的數(shù)據(jù)。以下是對(duì)這30對(duì)數(shù)據(jù)所進(jìn)行的市凈率分析。

根據(jù)左表中市凈率的分析，我們得到以下兩個(gè)發(fā)現(xiàn)：

1、從兩組市凈率的比較我們可以看出，2008年下半年和2009年重復(fù)拍賣作品的市凈率基本都小于1，這個(gè)時(shí)期正是張曉剛的下跌調(diào)整期。該時(shí)期兩種市凈率計(jì)算方法得出的結(jié)果一致性小于1，說(shuō)明作品的市場(chǎng)價(jià)格低于其應(yīng)有的價(jià)值高度，這與金融危機(jī)對(duì)藏家造成恐慌心理有著必然的聯(lián)系。該時(shí)期較低的上拍量和較高的成交率，既表明藏家的惜售心理也說(shuō)明不少有眼光的藏家抄底買入張曉剛作品的決心。金融危機(jī)充分驗(yàn)證了張曉剛油畫作品的價(jià)值所在，而該時(shí)期被低估的成交價(jià)格和較高的成交率恰恰為張曉剛新一輪的快速上揚(yáng)提供了動(dòng)力，拓展了市場(chǎng)回調(diào)空間。

2、拍賣市場(chǎng)具有自我調(diào)整的功能，畫作最終會(huì)在重復(fù)交易中逐漸接近其較為真實(shí)的價(jià)值。我們進(jìn)行市凈率分析的作品中，《血緣系列-大家庭》和《手記》兩幅作品擁有三次有效成交記錄和兩個(gè)市凈率，這兩幅作品的市凈率都體現(xiàn)了價(jià)值回歸的趨勢(shì)。以《血緣系列-大家庭》為例，第一次于2006年11月22日在北京匡時(shí)(微博)秋季拍賣會(huì)成交，2008年第二次成交時(shí)的兩個(gè)市凈率分別為0.26和0.65，明顯被市場(chǎng)低估。2010年這幅作品第三次上拍時(shí)，價(jià)格就明顯上揚(yáng)，市凈率分別達(dá)到了2.14和1.36，說(shuō)明此前被低估的部分被買家重新發(fā)現(xiàn)，給予了較高的溢價(jià)，使得這幅作品逐漸調(diào)整到更加相匹配的價(jià)格。

當(dāng)然，并不是說(shuō)只要市凈率小于1就是價(jià)格被低估，關(guān)鍵還要看作品是否具有相匹配的內(nèi)在價(jià)值。此外，作品市凈率小于1也可能是因?yàn)槭袌?chǎng)趣味發(fā)生轉(zhuǎn)變，該作品的市場(chǎng)受青睞度下降，價(jià)格的上漲速度落后于整體市場(chǎng)行情。

近期展覽

張曉剛的藝術(shù)影響力遍及海內(nèi)外，得益于其參加過(guò)的眾多國(guó)內(nèi)外群展和個(gè)展。其早年參與的“后89中國(guó)新藝術(shù)大展”“首屆當(dāng)代藝術(shù)學(xué)術(shù)邀請(qǐng)展”“上海雙年展”“威尼斯雙年展”等群展是國(guó)內(nèi)具有開(kāi)創(chuàng)性意義的當(dāng)代藝術(shù)展，具有非常高的學(xué)術(shù)意義。在畫展成功舉辦的同時(shí)，其作品先后被日本福岡美術(shù)館、紐約古根海姆博物館、澳大利亞昆士蘭美術(shù)館、上海美術(shù)館等海內(nèi)外重要藝術(shù)機(jī)構(gòu)和知名私人藏家收藏，擴(kuò)展了張曉剛作品在國(guó)際市場(chǎng)中的影響力。

作為一級(jí)市場(chǎng)的畫廊在推廣張曉剛的藝術(shù)上發(fā)揮了重要的作用。最早由中國(guó)香港地區(qū)和一些歐美畫廊通過(guò)舉辦個(gè)人畫展的方式夯實(shí)了張曉剛的收藏基礎(chǔ)，逐步建立了其在海外的畫廊銷售渠道和價(jià)格體系，使張曉剛在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

從2007年到2011年五年期間，張曉剛參與的群展和舉辦的個(gè)展共31次，且舉辦單位多為國(guó)家級(jí)美術(shù)機(jī)構(gòu)和國(guó)際頂級(jí)畫廊，如中國(guó)美(微博)術(shù)館、日本國(guó)立新美術(shù)館、佩斯畫廊、尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心等。這些展覽引起了全球收藏界的矚目，使張曉剛作品的藏家基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)可靠，為其油畫作品在市場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)做了良好的鋪墊。

結(jié)論

本文從2011年春拍表現(xiàn)、市場(chǎng)整體走勢(shì)、代表作品和重復(fù)拍賣四個(gè)方面對(duì)張曉剛油畫作品的市場(chǎng)情況進(jìn)行了分析。我們的結(jié)論是，張曉剛的油畫市場(chǎng)能夠在2011年春拍創(chuàng)造新高是其油畫作品內(nèi)在價(jià)值和市場(chǎng)繁榮雙方面因素促成的。雖然張曉剛油畫市場(chǎng)已經(jīng)處于高點(diǎn)，但其早期拍賣的作品和在金融危機(jī)時(shí)被低估的作品仍然具有較大的升值空間，再加上市場(chǎng)上買家對(duì)張曉剛油畫作品的追捧，在市場(chǎng)持續(xù)繁榮的情況下，張曉剛油畫市場(chǎng)行情應(yīng)該會(huì)繼續(xù)上揚(yáng)。

附錄1：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)介紹

1) 本文所采用拍賣數(shù)據(jù)來(lái)源于雅昌藝術(shù)網(wǎng)、佳士得官網(wǎng)和蘇富比官網(wǎng)。統(tǒng)計(jì)的畫作僅包括油畫、丙烯畫，不包括水墨、水彩、雕塑、版畫、書法。

2) 目前的統(tǒng)計(jì)周期為半年，按照公歷劃分的上下半年統(tǒng)計(jì)，即春拍(01.01-06.30)、秋拍(07.01-12.31)。

3) 本文中所提到的價(jià)格，除了著重指出的，計(jì)價(jià)貨幣均為人民幣。

4) 個(gè)人油畫指數(shù)：梅摩藝術(shù)品指數(shù)研究中心針對(duì)藝術(shù)家油畫作品的拍賣記錄進(jìn)行統(tǒng)計(jì)篩選，利用統(tǒng)計(jì)學(xué)手段對(duì)不同時(shí)期的價(jià)格進(jìn)行回歸分析，反映藝術(shù)家油畫作品市場(chǎng)走勢(shì)的指數(shù)。類似于股票市場(chǎng)個(gè)股的價(jià)格走勢(shì)，個(gè)人油畫指數(shù)能夠作為判斷藝術(shù)家油畫作品在拍賣市場(chǎng)走勢(shì)的依據(jù)，對(duì)藝術(shù)家的油畫作品進(jìn)行價(jià)值預(yù)估。

5) 春拍成交量：2011年上半年藝術(shù)家在拍賣市場(chǎng)上成交的油畫數(shù)量。

6) 春拍成交率：2011年上半年藝術(shù)家在拍賣市場(chǎng)上成交油畫數(shù)量與上拍油畫數(shù)量的比值，反映了該時(shí)期藝術(shù)家油畫作品在市場(chǎng)上受歡迎的程度，是藝術(shù)家油畫作品流動(dòng)性的重要指標(biāo)。

7) 春拍成交金額：2011年上半年藝術(shù)家在拍賣市場(chǎng)上成交油畫作品的價(jià)格總和。

8) 累計(jì)成交量：藝術(shù)家在拍賣市場(chǎng)上油畫作品成交的總次數(shù)。

9) 累計(jì)成交率：藝術(shù)家在拍賣市場(chǎng)上油畫作品成交總次數(shù)與上拍總次數(shù)的比值。

10) 累計(jì)成交金額：藝術(shù)家在拍賣市場(chǎng)上成交油畫作品的價(jià)格總和。

11) 漲幅：與上一個(gè)時(shí)期相比，同一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的變化比率。

12) 市凈率：每股股價(jià)與每股凈資產(chǎn)的比率，市凈率越低，說(shuō)明股票被市場(chǎng)低估，長(zhǎng)期投資的價(jià)值越高。油畫作品市凈率是對(duì)股票市場(chǎng)市凈率的一種借用，針對(duì)作品本身價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行分析。計(jì)算方法是用畫作當(dāng)期市場(chǎng)價(jià)格除以同一畫作折算到當(dāng)期的價(jià)值，折算過(guò)程需要使用梅摩中國(guó)油畫個(gè)人指數(shù)和市場(chǎng)指數(shù)。

附錄2：梅摩藝術(shù)品指數(shù)

梅摩藝術(shù)品指數(shù)由梅建平教授和摩西教授共同創(chuàng)建，用以反映藝術(shù)品的市場(chǎng)走勢(shì)。其通過(guò)跟蹤同一件藝術(shù)品的重復(fù)交易記錄并由此構(gòu)建科學(xué)的藝術(shù)品價(jià)格指數(shù)體系。

梅摩藝術(shù)品指數(shù)目前已被著名投資銀行摩根士丹利定為世界十大資產(chǎn)指數(shù)之一，使用者包括安聯(lián)保險(xiǎn)、摩根士丹利、美林、UBS、花旗銀行、德意志銀行等金融機(jī)構(gòu)，并見(jiàn)諸全球數(shù)百家主流媒體，包括紐約時(shí)報(bào)、金融時(shí)報(bào)、時(shí)代周刊、福布斯雜志，華爾街日?qǐng)?bào)、上海證券報(bào)(微博)等。