序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是生產(chǎn)者與消費(fèi)者通過因特網(wǎng)聯(lián)系而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，它可以概括為一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(特別是Internet) 基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下，中小企業(yè)與大企業(yè)都運(yùn)行于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，處于同一競(jìng)爭(zhēng)層面上，市場(chǎng)機(jī)會(huì)均等，這為中小企業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。因此，中小企業(yè)如何能把握契機(jī)、在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下發(fā)展壯大，是全社會(huì)都在關(guān)注的熱點(diǎn)問題。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給中小企業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇

1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為中小企業(yè)提供大量新的機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以扭轉(zhuǎn)大機(jī)構(gòu)發(fā)展專門跨組織系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，使中小企業(yè)獲得參與發(fā)展共享跨組織系統(tǒng)的機(jī)會(huì)，使得業(yè)內(nèi)的控制權(quán)更為分散，給中小型企業(yè)帶來新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有利于中小企業(yè)開拓國際市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種信息技術(shù)，它可以從信息管理的各個(gè)方面把一個(gè)小企業(yè)變大，使得企業(yè)在瞬息萬變的商場(chǎng)上不再受到經(jīng)濟(jì)規(guī)模大小的制約。中小企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)開展與國際市場(chǎng)的對(duì)話，較容易為企業(yè)的發(fā)展帶來國際機(jī)遇，開拓國際市場(chǎng)。

3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促使中小企業(yè)管理規(guī)范化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了中小企業(yè)管理和組織結(jié)構(gòu)方面的變化，如企業(yè)內(nèi)部組織流程、內(nèi)部流程等，有效提高了管理水平，使中小企業(yè)的管理層能更科學(xué)地制定企業(yè)決策，從而改善中小企業(yè)的經(jīng)營狀況。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則能夠使中小企業(yè)管理科學(xué)化、規(guī)范化、低成本化。

二、我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還處于起步階段，仍存在許多問題。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資不平衡。我國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)好的有東部沿海地區(qū)、北部沿海地區(qū)、南部沿海地區(qū)；網(wǎng)絡(luò)建設(shè)一般的有東北地區(qū)、黃河中游地區(qū)、長(zhǎng)江中游地區(qū)、西南地區(qū)；網(wǎng)絡(luò)建設(shè)差的是西北地區(qū)。

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)制定相對(duì)薄弱。由于我國信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是相關(guān)基礎(chǔ)研究及產(chǎn)品開發(fā)相對(duì)信息技術(shù)發(fā)達(dá)國家尚有一定差距，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作相對(duì)薄弱，大部分相關(guān)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)是從國際相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)等同或等效轉(zhuǎn)換來以外，由我國自主制定的、直接與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)幾乎為零。

3.觀念滯后。我國多數(shù)中小企業(yè)尚未認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給他們帶來比大企業(yè)更為有利的機(jī)遇，還把競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)定位于實(shí)體市場(chǎng)，沒有充分認(rèn)識(shí)到知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代搶占網(wǎng)絡(luò)信息虛擬市場(chǎng)的必要性和緊迫性。

4.網(wǎng)絡(luò)利用率低。我國中小企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)的程度參差不齊，應(yīng)用極不平衡。大部分上網(wǎng)企業(yè)只是將一些基本信息如廠名、地址等掛在網(wǎng)上而已，很少有企業(yè)擁有自已獨(dú)立的域名網(wǎng)址，開展其他網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的更是寥寥無幾，甚至還有一部分企業(yè)雖然建起了自己的網(wǎng)站，但卻是空殼網(wǎng)頁。網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì)與潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被挖掘出來。

5.人才素質(zhì)不高。我國大部分中小企業(yè)高層對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)不夠充分，沒有樹立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念。企業(yè)從高層領(lǐng)導(dǎo)到基層具體操作人員，大多沒有經(jīng)過深度的培訓(xùn)，復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)人才更是匱乏。企業(yè)員工的管理素質(zhì)、技術(shù)素質(zhì)難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下的變革。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下中小企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

1.信息化戰(zhàn)略。2005年1月8日《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》一文中明確指出要扶持、服務(wù)中小企業(yè)的第三方電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，解決中小企業(yè)在投資、人才等方面存在的問題，促進(jìn)中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)提高商務(wù)效率，降低交易成本，推進(jìn)中小企業(yè)信息化。應(yīng)用服務(wù)公共供應(yīng)商ASP(Application Service Provider)的興起為中小企業(yè)加強(qiáng)信息化，提升自身的管理和運(yùn)營等素質(zhì)提供了契機(jī)。企業(yè)如租用ASP提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，既不需要投資基礎(chǔ)設(shè)施，也不需要開發(fā)與維護(hù)應(yīng)用軟件，這樣，就可以大幅度削減中小企業(yè)在IT方面的工資支出及升級(jí)維護(hù)費(fèi)用，而把精力集中在核心業(yè)務(wù)上，快速進(jìn)入市場(chǎng)。當(dāng)然，企業(yè)建成網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)以后，一定要使其充分發(fā)揮作用，在加強(qiáng)信息加工處理能力的基礎(chǔ)上，逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)采集、生產(chǎn)調(diào)度、營銷管理、決策指揮的電子化、科學(xué)化，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)處理自動(dòng)化，以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的功能。否則，將是一種浪費(fèi)。

2.人才戰(zhàn)略。我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)很大障礙就是缺乏優(yōu)秀信息技術(shù)人才，這是造成中小企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)困難的癥結(jié)所在。

3.商譽(yù)戰(zhàn)略。形象和商譽(yù)是企業(yè)生命之源，中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該始終將企業(yè)商譽(yù)形象擺在第一位，應(yīng)及時(shí)更新網(wǎng)站信息，豐富網(wǎng)絡(luò)資源，為企業(yè)用戶不斷提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，采取最新的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳手段和措施，宣傳企業(yè)網(wǎng)站，擴(kuò)大企業(yè)影響面，贏得客戶的信任。

除了以上發(fā)展戰(zhàn)略外，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的健康、有序發(fā)展還需要有相應(yīng)的政策、法規(guī)、制度，需要政府建立安全認(rèn)證機(jī)構(gòu)等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，并制定配套的優(yōu)惠政策，來促進(jìn)和協(xié)調(diào)我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。政府還要在信息的標(biāo)準(zhǔn)化方面做大量的工作，要制定標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，而且要讓企業(yè)都能夠?qū)W習(xí)和了解。只有把信息安全和標(biāo)準(zhǔn)化問題解決好，才能為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)規(guī)范有序的環(huán)境，中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才有可能順利發(fā)展。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中小企業(yè)面臨的是全球化的競(jìng)爭(zhēng)。中小企業(yè)要想生存和發(fā)展，除了通過網(wǎng)絡(luò)樹立企業(yè)形象，開展網(wǎng)上營銷外，最根本上的還是以因特網(wǎng)為核心的信息技術(shù)在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理各個(gè)環(huán)節(jié)的全方位應(yīng)用，應(yīng)充分考慮企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)特征、客戶的需求、市場(chǎng)分布技術(shù)等各項(xiàng)資源的情況，分階段、分步驟，由點(diǎn)到面、由淺入深推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

篇（2）

中圖分類號(hào)：F235 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）006-0000-02

一、第三產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)后，中國的GDP增長(zhǎng)速度雖然有了明顯放緩的趨勢(shì)，而第三產(chǎn)業(yè)對(duì)中國GDP貢獻(xiàn)率卻一直穩(wěn)升不降。

服務(wù)型行業(yè)漸漸壓過了其他行業(yè)，并取得令人矚目的成果。在旅游行業(yè)，2015年全年國內(nèi)游客達(dá)40億人次，比2014年增加10.5%。在信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)，全國網(wǎng)絡(luò)覆蓋程度和網(wǎng)絡(luò)傳輸速度也取得了重要性的突破；在電商行業(yè)，2015年全年的網(wǎng)上零售額達(dá)到38773億元，比2014年增長(zhǎng)33.3%，其中網(wǎng)上商品零售額為32424億元，增長(zhǎng)31.6%。

來源：國家統(tǒng)計(jì)局

現(xiàn)代服務(wù)型行業(yè)將進(jìn)一步促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，引導(dǎo)中國經(jīng)濟(jì)更快發(fā)展，升級(jí)和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。隨著服務(wù)型行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷攀升，2015年，第三產(chǎn)業(yè)的比重更是達(dá)到了50.5%，超過第二產(chǎn)業(yè)10個(gè)百分點(diǎn)。自此，我國已經(jīng)初步形成了以服務(wù)型行業(yè)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系分析

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時(shí)期，我國第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)的重要作用。

信息時(shí)代的到來，將會(huì)帶來全新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式。在過去的2015年第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)中，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)這波新時(shí)代的最大浪潮下，蘇寧集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)零售商隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)深入融合將會(huì)全面取締電商，成為新的發(fā)展主流?；ヂ?lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合已經(jīng)是公眾承認(rèn)的加速經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和進(jìn)步的事實(shí)，而如何將互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深入融合與創(chuàng)新發(fā)展則是我們未來幾十年所需要不斷努力實(shí)現(xiàn)和思考的問題。

新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有著更高效的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制，產(chǎn)業(yè)鏈同樣向更高端延伸。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最大的優(yōu)勢(shì)則是它能夠在信息流、物流和資金流的基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)，并加快資金流動(dòng)和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行速度。此外，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，新時(shí)期企業(yè)能夠通過互聯(lián)網(wǎng)建立了屬于自己的外聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)部網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)、經(jīng)營、客戶管理等全方位一體化服務(wù)，并利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)和銷售，提供比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)更加靈活和高效的企業(yè)運(yùn)營。作為一種服務(wù)型經(jīng)濟(jì)，它獨(dú)到的信息技術(shù)的優(yōu)越獲得了各個(gè)行業(yè)的青睞，這是傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)所無法比擬的。在經(jīng)濟(jì)全球化，信息化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)各產(chǎn)業(yè)的滲透逐漸成為時(shí)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。如何認(rèn)清局勢(shì)，抓住機(jī)遇，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)最有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)配置，提高國民經(jīng)濟(jì)整體效益，最大化降低生產(chǎn)成本和提高收益則成為眼下亟需做的事。而第三產(chǎn)業(yè)近年來的迅猛發(fā)展讓我們似乎看到了未來市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流方向。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和缺陷分析

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)金融等網(wǎng)絡(luò)型服務(wù)性經(jīng)濟(jì)是未來中國乃至全世界近年所一直努力不懈發(fā)展和研究的方向。而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，當(dāng)下同樣炙手可熱的第三產(chǎn)業(yè)又將會(huì)怎樣呢？

改革開放以來，傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)從未停止發(fā)展和變革，而旅游、信息、金融、房地產(chǎn)、教育、通訊等新興服務(wù)業(yè)同樣呈現(xiàn)多元化發(fā)展?？v觀我國近年來三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化可發(fā)現(xiàn)，第三產(chǎn)業(yè)的比重從逐漸逼近到現(xiàn)在的遠(yuǎn)超第二產(chǎn)業(yè)，意味著我國正逐漸向產(chǎn)業(yè)高級(jí)化的水平邁進(jìn)。而我們不得不承認(rèn)服務(wù)型行業(yè)的快速崛起與新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)信息化的程度存在著千絲萬縷的聯(lián)系。

第三產(chǎn)業(yè)在近年來的快速進(jìn)展為我國的經(jīng)濟(jì)帶來巨大貢獻(xiàn)，但我們?nèi)匀荒軌虬l(fā)現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)有許多需要完善和改進(jìn)的地方。

（一）供求關(guān)系出現(xiàn)矛盾

作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的后起之秀，服務(wù)業(yè)相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)有著絕對(duì)的發(fā)展?jié)摿蜕盍?。然而作為服?wù)業(yè)中重要部分的交通運(yùn)輸和通訊等行業(yè)長(zhǎng)期受到國家的行政干預(yù)，甚至有國有經(jīng)濟(jì)壟斷經(jīng)營的情況出現(xiàn)。而私營企業(yè)又難以與之抗衡，服務(wù)型經(jīng)濟(jì)難以自由發(fā)展，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與調(diào)整舉步維艱，不利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）市場(chǎng)化程度不高和市場(chǎng)機(jī)制不完善

在我國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型和變革的新時(shí)期，第三產(chǎn)業(yè)相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)來說市場(chǎng)化和專業(yè)化程度仍然不高。服務(wù)型行業(yè)盡管占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，但缺乏完善的制度體系同樣可能是致命的。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)近年不斷滲透各行各業(yè)的大背景下，第三產(chǎn)業(yè)迅速崛起，讓人措手不及，使得原有的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制對(duì)于如今的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)則不再完全適用。這時(shí)則需要進(jìn)一步完善和優(yōu)化原有的市場(chǎng)機(jī)制，進(jìn)而升級(jí)和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

（三）新興服務(wù)業(yè)發(fā)展較慢，傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)比重過大

對(duì)于中國產(chǎn)業(yè)而言，無論是第三產(chǎn)業(yè)還是其他產(chǎn)業(yè)，仍然有許多需要向歐美等發(fā)達(dá)國家借鑒的地方。全世界的人都知道“中國制造”，而很少有人聽過“中國創(chuàng)造”，中國人在創(chuàng)新思維上的確不如一些國家，但中國的潛力卻是無窮的。因?yàn)橹袊说膶W(xué)習(xí)能力之強(qiáng)卻是處于世界領(lǐng)先地位的。

在服務(wù)業(yè)方面，中國缺乏新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，其相對(duì)于傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)力量薄弱，難以形成規(guī)模效應(yīng)。而新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要性也在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中逐漸凸顯出其重要作用。中國的金融保險(xiǎn)行業(yè)、郵電通訊行業(yè)、信息技術(shù)以及教育科研等行業(yè)均需要進(jìn)一步完善和改進(jìn)，沒有這些新興創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，則新時(shí)期中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展依舊存在局限性和滯后性。

四、應(yīng)對(duì)策略

（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移和升級(jí)

1.居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移

隨著社會(huì)生活的改善，居民消費(fèi)水平的提高，人們的消費(fèi)觀念開始轉(zhuǎn)變，對(duì)精神服務(wù)性和奢侈性物品等消費(fèi)都有了更多的需求。消費(fèi)服務(wù)所占生產(chǎn)性消費(fèi)比重與日俱增，使社會(huì)生產(chǎn)市場(chǎng)化信息化程度提高。而消費(fèi)同樣是未來中國經(jīng)濟(jì)的主要推動(dòng)力，我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，加快居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要手段。

2.社會(huì)勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移

對(duì)于目前正處于社會(huì)主義初級(jí)階段的中國來說，仍然存在區(qū)域性經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的問題，東部經(jīng)濟(jì)相對(duì)領(lǐng)先。而城市化程度較高的地域則服務(wù)業(yè)相對(duì)領(lǐng)先于其他地區(qū)，對(duì)社會(huì)勞動(dòng)力有著更高的要求。而中西部的經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，過多勞動(dòng)力只能徒增其經(jīng)濟(jì)壓力。所以在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正處于調(diào)整和變革的時(shí)期，我國中東部發(fā)達(dá)地區(qū)則應(yīng)引入更多的勞動(dòng)力，而西部落后地區(qū)則需要加大社會(huì)支持和政府投資，引領(lǐng)其經(jīng)濟(jì)先行發(fā)展。

3.要素結(jié)構(gòu)調(diào)整和供求結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變

黨的十七大提出，要加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，將增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展，就是要將要素和供求結(jié)構(gòu)相結(jié)合，來替代原有的粗放式向集約型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變的內(nèi)容，并且將第三產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，協(xié)調(diào)性發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化和先進(jìn)化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與第三產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步結(jié)合是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，也是多年難得的機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)通過改善企業(yè)經(jīng)營與管理方式，提高了企業(yè)的服務(wù)水平和服務(wù)效率，促進(jìn)了第三產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在過去的2015年，北京市的信息、金融、科技等新興行業(yè)在增加值達(dá)到了服務(wù)業(yè)的54%。其中，信息服務(wù)企業(yè)在電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、以及跨境電子交易等新興領(lǐng)域皆取得新的突破。

來源：國家統(tǒng)計(jì)局

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)人才，提高生產(chǎn)服務(wù)效率

在服務(wù)型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，尤其需要重視勞動(dòng)者素質(zhì)的綜合性增長(zhǎng)。因?yàn)榉?wù)型經(jīng)濟(jì)是知識(shí)型經(jīng)濟(jì)，尤其是新型服務(wù)業(yè)，對(duì)知識(shí)型高素質(zhì)人才有著大量的需求。而人才培養(yǎng)對(duì)于提高生產(chǎn)服務(wù)效率和第三產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足的發(fā)展意義，這同樣是傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)逐漸向新興創(chuàng)新服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要舉措。

（四）政策支持和創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)

在新時(shí)期服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的前期，最需要的就是國家政策支持和財(cái)政資金投入。而近年來，我國也相繼采取一系列針對(duì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的扶持政策，包括現(xiàn)代物流、家政服務(wù)、文化體育產(chǎn)業(yè)等方面，在金融土地等同樣深化改革，出臺(tái)一系列政策。

第三產(chǎn)業(yè)屬于勞動(dòng)密集型和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，資本和技術(shù)本就有先天不足的弱勢(shì)。而這正是我國應(yīng)該投資和發(fā)展的方向，只有把這些弱勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，才能發(fā)揮其應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化和升級(jí)。

然而改變當(dāng)下的技術(shù)和資本上的問題，除了需要國家政策支持外，還需要大量的技術(shù)性和知識(shí)性人才。

在就業(yè)方面，第三產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力同樣是無窮的，它能創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他產(chǎn)業(yè)部門。在我國經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，第三產(chǎn)業(yè)對(duì)就業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)所做的貢獻(xiàn)不可小覷。第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。在第三產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，對(duì)我國的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，就業(yè)壓力減輕都至關(guān)重要。

（五）抓住機(jī)遇，加大投資力度

在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)中，浪潮集團(tuán)董事長(zhǎng)孫丕恕認(rèn)為，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與延續(xù)要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變固有思維模式，而互聯(lián)網(wǎng)公司也需憑借自身優(yōu)勢(shì)盡可能與產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合。雙向的互聯(lián)網(wǎng)化最終將完成對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造。

我國第三產(chǎn)業(yè)目前仍處于快速發(fā)展的前期，仍然需要大量的技術(shù)和資金的投入和支持。在發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，我們應(yīng)拓寬眼界，和世界接軌，了解國際市場(chǎng)上優(yōu)于我國服務(wù)型產(chǎn)業(yè)的地方。主動(dòng)學(xué)習(xí)和引進(jìn)技術(shù)，將服務(wù)產(chǎn)業(yè)與科技網(wǎng)絡(luò)充分結(jié)合，加大醫(yī)療、文化、技術(shù)等方面的投入，推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程。

（六）國有服務(wù)業(yè)改革和服務(wù)業(yè)全面發(fā)展

對(duì)于我國部分國有經(jīng)濟(jì)服務(wù)行業(yè)產(chǎn)生壟斷趨勢(shì)，造成我國服務(wù)行業(yè)難以得到充分發(fā)展并相對(duì)發(fā)展較為緩慢。我國應(yīng)鼓勵(lì)各種服務(wù)行業(yè)的全方位發(fā)展，并制定相應(yīng)政策鼓勵(lì)私營企業(yè)涉足部分國有服務(wù)業(yè)，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的重要作用。進(jìn)一步彌補(bǔ)第三產(chǎn)業(yè)薄弱的地方，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的多元全面性發(fā)展。

五、前景展望

第三產(chǎn)業(yè)是我國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向之一。隨著日漸完善的社會(huì)服務(wù)體系和國家政策支持，社會(huì)技術(shù)的進(jìn)步，社會(huì)消費(fèi)需求對(duì)生產(chǎn)的推動(dòng)，生產(chǎn)業(yè)和生活型服務(wù)業(yè)都在潛移默化中不斷進(jìn)步。重點(diǎn)發(fā)展服務(wù)業(yè)，全面發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)共同發(fā)展，才能加速推進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)代化和前沿化。

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與第三產(chǎn)業(yè)的深入融合，第三產(chǎn)業(yè)涉足的領(lǐng)域愈加廣泛，涉及的種類更加多元化。中國的第三產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展雖然充滿未知性，但我們堅(jiān)信我國的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展在今后會(huì)綻放應(yīng)有的光彩。

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篇（3）

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一段時(shí)間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻現(xiàn)實(shí)地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)論也一直沒有停止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有什么不同？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律如何？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略是什么等問題值得人們深入思考。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對(duì)社會(huì)制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對(duì)企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)策略提出了迫切的更新要求。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的挑戰(zhàn)

西方交易費(fèi)用理論認(rèn)為，任何交易都是有成本的，是要花費(fèi)費(fèi)用的，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行是有摩擦、有阻力的，也就是說經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)。只有通過合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排，才能降低交易費(fèi)用，減少摩擦，提高經(jīng)濟(jì)效率。由此，如果說傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)的話，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是一種非摩擦經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在大部分情況下就是沒有摩擦的經(jīng)濟(jì)，也就是說，生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等費(fèi)用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務(wù)及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟(jì)狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟(jì)模式就如同一個(gè)虛擬的世界，只要產(chǎn)品低成本制造、廉價(jià)銷售，就會(huì)贏得用戶?？梢姡W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于以往經(jīng)濟(jì)模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)向傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，具體來說，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)了傳統(tǒng)的供需平衡機(jī)制

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，生產(chǎn)隨需求而變化，企業(yè)根據(jù)需求的升降來調(diào)整生產(chǎn)。也就是說，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種“供給支持需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：需求——價(jià)格——供給。具體來說，需求下降，引起價(jià)格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價(jià)格升高，再引起供給擴(kuò)大。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費(fèi)力地隨生產(chǎn)的變化而變化。也就是說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種“供給主導(dǎo)需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：供給——價(jià)格——需求。具體來說，供給增長(zhǎng)，引起價(jià)格降低，刺激需求增長(zhǎng)；供給增長(zhǎng)，又引起價(jià)格降低，再刺激需求增長(zhǎng)，如此循環(huán)往復(fù)。可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中供需平衡的規(guī)律顛倒了。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的“收益遞減規(guī)律”

收益遞減規(guī)律打個(gè)比方說就是，消費(fèi)者吃得越飽，饑餓感就越小，對(duì)食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，因?yàn)檐浖脩粢驯绘i定在某一個(gè)文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上，他們不愿學(xué)習(xí)使用新的系統(tǒng)，于是不斷購買原系統(tǒng)的新版本。不久，一種產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)或一個(gè)創(chuàng)意就取得了偶像地位，隨之在消費(fèi)者眼中變成了一種時(shí)尚，從而取得了主流地位。主流化了的產(chǎn)品、服務(wù)或創(chuàng)意能自身獲得動(dòng)力，從而使收益遞增，而不是遞減。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的“反饋機(jī)制”

這里首先要明確負(fù)反饋和正反饋的概念。所謂負(fù)反饋就象是汽車行駛太快時(shí)的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，負(fù)反饋既是阻力，表現(xiàn)為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現(xiàn)為制造、分配和銷售的正常開支，表現(xiàn)為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場(chǎng)份額的變化。降低價(jià)格，鎖定特定的用戶群，發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)客戶，所有這一切都刺激了需求的增長(zhǎng)。這種正反饋機(jī)制促使需求不斷增長(zhǎng)，迫使產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，直到市場(chǎng)飽和。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身具有正反饋機(jī)制，這種正反饋機(jī)制與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的負(fù)反饋機(jī)制或收益遞減規(guī)律的運(yùn)作方式正好截然相反。

但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，但它仍要受市場(chǎng)力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤(rùn)的存在并不意味著遞減利潤(rùn)就不存在了，這兩種現(xiàn)象將永遠(yuǎn)共存，并且起著互補(bǔ)作用。”實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)僅僅是延遲了遞減利潤(rùn)開始產(chǎn)生影響的時(shí)間。

（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有非線性的“混沌”特征

某些具有內(nèi)在不穩(wěn)定的系統(tǒng)時(shí)而會(huì)出現(xiàn)紊亂的態(tài)勢(shì)，數(shù)學(xué)上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預(yù)料的因果關(guān)系。例如股票市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)就是一種混沌狀態(tài)，買賣、搶奪市場(chǎng)份額向來就是按非線性系統(tǒng)規(guī)律進(jìn)行的。一個(gè)混沌系統(tǒng)就是一個(gè)非線性系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是這樣一個(gè)非線性的系統(tǒng)，它一旦有變化，就不是從一個(gè)值均勻地變化到另一個(gè)值，而是跳躍式地變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的非線性特征正是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論無法解釋的主要原因所在。

這種現(xiàn)象只能用“混沌理論”來解釋。一個(gè)非線性系統(tǒng)即使呈不穩(wěn)定的混沌態(tài)勢(shì)，它仍會(huì)趨于某個(gè)均衡點(diǎn)，系統(tǒng)圍繞該點(diǎn)上下波動(dòng)，達(dá)到該點(diǎn)時(shí)，便處于穩(wěn)定狀態(tài)。這個(gè)點(diǎn)就是混沌系統(tǒng)的均衡點(diǎn)。運(yùn)用到股市上，它就成了某種股票價(jià)格的均衡點(diǎn)；運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中就是各公司的市場(chǎng)占有率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系的本質(zhì)不同就在于它內(nèi)在的數(shù)學(xué)原理是用數(shù)理混沌理論描述的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場(chǎng)總是從一種狀態(tài)線性地過渡到另一種狀態(tài)的規(guī)律，它無法解釋當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所具有的非線性混沌特征。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有著明顯的不同，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論不再完全適用于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特殊定律

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定律不同，它有自身的一些特殊定律。

（一）莫爾定律（Moore’Law）

莫爾定律認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的變化速度（rateofchange），網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是按照“因特網(wǎng)時(shí)”（internettime）的速度運(yùn)轉(zhuǎn)的，計(jì)算機(jī)處理能力每18個(gè)月就翻一番。由于這個(gè)定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應(yīng)用的，因此被稱為“莫爾定律”。

“因特網(wǎng)時(shí)”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的變化速度，它是以小時(shí)為計(jì)量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當(dāng)于因特網(wǎng)時(shí)中的1年。在因特網(wǎng)時(shí)，每3~5年就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)段。一種產(chǎn)品在3~5年里就會(huì)達(dá)到主流飽和狀態(tài)。為了更鮮明地理解因特網(wǎng)時(shí)，可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、后工業(yè)等經(jīng)濟(jì)時(shí)代列表對(duì)比如下：

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的對(duì)比

時(shí)代延續(xù)時(shí)間（年）交互速度（英里/小時(shí)）環(huán)球所需時(shí)間

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)3~50003~5（人力）3~5（年）

工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）

后工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~503~500（飛機(jī)）0.03~0.05（天）

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)3~53~5000（網(wǎng)絡(luò)）0.003~0.005（小時(shí)）

顯然，每個(gè)時(shí)代的長(zhǎng)短取決于交通和通訊的速度，也就是那個(gè)時(shí)代的技術(shù)速度。根據(jù)上表，工業(yè)時(shí)代比農(nóng)業(yè)時(shí)代要短10倍，后工業(yè)時(shí)代要比工業(yè)時(shí)代短10倍，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中每個(gè)時(shí)代則只有3~5年，極其短暫。

極端的“因特網(wǎng)時(shí)”給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行強(qiáng)加了一個(gè)非常重要的力量，那就是學(xué)習(xí)。莫爾定律是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)和它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必須遵循的一種業(yè)績(jī)學(xué)習(xí)曲線（performance-learningcurve）。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是給信息增殖的一種經(jīng)濟(jì)模式，增殖能產(chǎn)生更多的信息，而更多的信息又能進(jìn)一步增殖，這種不斷循環(huán)著的特殊的信息收集過程，被稱為學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)是運(yùn)行在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋機(jī)制的核心部分，因?yàn)樗约夹g(shù)優(yōu)勢(shì)代替了物質(zhì)優(yōu)勢(shì)。一般來說，一項(xiàng)新發(fā)明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會(huì)有人對(duì)其做出改進(jìn)，在原來的基礎(chǔ)上巧妙地修改、提高或運(yùn)用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進(jìn)了更多的革新和改進(jìn)，于是就有了更多的學(xué)習(xí)，導(dǎo)致了后代產(chǎn)品的進(jìn)一步增殖。這個(gè)發(fā)明、學(xué)習(xí)和增殖的循環(huán)會(huì)一直持續(xù)到技術(shù)枯竭或該技術(shù)被其他技術(shù)所取代。學(xué)習(xí)導(dǎo)致了全社會(huì)都在追求速度，學(xué)習(xí)過程和與之相適應(yīng)的正反饋機(jī)制是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力，因此，控制學(xué)習(xí)變化速度是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)關(guān)鍵因素。

（二）達(dá)維多定律（Davidow’Law）

達(dá)維多定律認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，進(jìn)入市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得50%的市場(chǎng)份額，因此，一家企業(yè)如果要在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須第一個(gè)開發(fā)出新一代產(chǎn)品。與其作為第二或第三家將新產(chǎn)品打入市場(chǎng)，絕對(duì)不如第一家，盡管你的產(chǎn)品那時(shí)還并不完美。該定律還認(rèn)為，任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個(gè)淘汰自己的產(chǎn)品，即要自己盡快使產(chǎn)品更新?lián)Q代，而不要讓激烈的競(jìng)爭(zhēng)把你的產(chǎn)品淘汰掉。這實(shí)際上是在“因特網(wǎng)時(shí)”中生活的一個(gè)必然結(jié)果。威廉·達(dá)維多在因特爾公司任副總裁時(shí)，就注意到了提高產(chǎn)品更新速度的重要性，并提出了這一定律。

（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）

對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成產(chǎn)生重大影響的第三個(gè)人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設(shè)計(jì)了英國的第一輛汽車，寫了《戰(zhàn)時(shí)飛機(jī)：第四代武器的開端》一書，并于1916年創(chuàng)立了“數(shù)學(xué)理論策略”。他的思想影響了運(yùn)籌學(xué)的創(chuàng)始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學(xué)院院士申夫田岡博士總結(jié)了該理論中的精華部分，并以此為基礎(chǔ)針對(duì)日本人的消費(fèi)狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。新蘭切斯特策略被用于商業(yè)時(shí)，就成為一整套的指導(dǎo)原則，指點(diǎn)市場(chǎng)部門如何在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

具體來說，新蘭切斯特策略的運(yùn)用可以使產(chǎn)品、服務(wù)或標(biāo)準(zhǔn)主流化。某個(gè)產(chǎn)品一旦主流化，它的地位就不大可能被動(dòng)搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產(chǎn)該產(chǎn)品的公司帶來巨額利潤(rùn)。因此，蘭切斯特被許多人視為運(yùn)籌學(xué)之父，在網(wǎng)絡(luò)世界里，可以稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的建筑師，至少也可稱為市場(chǎng)交易策略的設(shè)計(jì)大師。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生存原則和競(jìng)爭(zhēng)策略

商場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)營銷就象打仗一樣。根據(jù)以上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征以及運(yùn)行規(guī)律，企業(yè)必須采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的生存原則和相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。

（一）產(chǎn)品主流化（mainstreaming）：搶奪市場(chǎng)份額

主流化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生存競(jìng)爭(zhēng)的首要原則。為了贏得最大市場(chǎng)份額而贈(zèng)送第一代產(chǎn)品的做法就是主流化。主流化所追求的目標(biāo)就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領(lǐng)主要市場(chǎng)份額的過程。一旦數(shù)以百萬計(jì)的用戶對(duì)該產(chǎn)品有了依賴感，考慮到培訓(xùn)費(fèi)用和其他轉(zhuǎn)換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個(gè)產(chǎn)品取得了主流地位，這個(gè)地位就不大可能被動(dòng)搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時(shí)還消除了競(jìng)爭(zhēng)。

免費(fèi)贈(zèng)送是實(shí)現(xiàn)主流化的具體方式，它通過把自己產(chǎn)品的價(jià)格降到冰點(diǎn)，而使其普及程度一夜之間升到沸點(diǎn)，從而一躍成為市場(chǎng)霸主。許多網(wǎng)絡(luò)公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈(zèng)送剃須刀就是為了長(zhǎng)期推銷刀片。

主流化的直接目標(biāo)就是追求市場(chǎng)份額的最大化，而市場(chǎng)份額的多少與企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位有直接的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，一個(gè)企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達(dá)到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個(gè)階段：（1）當(dāng)一個(gè)企業(yè)使用高明的計(jì)謀達(dá)到26.1%的市場(chǎng)份額這一最低目標(biāo)時(shí)，才能成為“競(jìng)爭(zhēng)者”，即才可被看作是一個(gè)可參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)者”，它的地位可能隨時(shí)會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)產(chǎn)品的地位。獲利能力一改變，市場(chǎng)份額也隨之改變。（2）彌補(bǔ)缺口來進(jìn)一步贏得41.7%以上的市場(chǎng)份額，這樣就會(huì)成為市場(chǎng)“領(lǐng)導(dǎo)者”。所以市場(chǎng)霸主的目標(biāo)是獵取超出41.7%的份額，這時(shí)，該公司與它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間贏利能力的差距才能擴(kuò)大。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中取得這一關(guān)鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當(dāng)然，壟斷是每個(gè)雄心勃勃的公司的最終目標(biāo)。但是，但再往上超過73.9%時(shí)就會(huì)停滯不前，因?yàn)槠湟?，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會(huì)引來與其他產(chǎn)業(yè)集團(tuán)或?qū)I(yè)化產(chǎn)品公司的競(jìng)爭(zhēng)；其三，市場(chǎng)份額與贏利能力兩者之間就會(huì)錯(cuò)位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場(chǎng)份額，似乎是最理想的目標(biāo)，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不應(yīng)該是一個(gè)聰明企業(yè)的目標(biāo)。

（二）鑄造價(jià)值鏈：“黃金定律”

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，許多高科技產(chǎn)業(yè)已構(gòu)成價(jià)值鏈上的分支。價(jià)值鏈?zhǔn)怯苫A(chǔ)科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯(lián)結(jié)成的價(jià)值增殖鏈條。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)通過價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)價(jià)值增殖，企業(yè)從價(jià)值鏈的一個(gè)或多個(gè)分支中抽取資金，賺得利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)決定了任何公司若只是贏利，而不實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈增殖，將難以幸存。

價(jià)值鏈中包含有“黃金”，企業(yè)擁有或控制的價(jià)值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業(yè)意欲挖掘網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的潛力，就必須充分利用由一個(gè)甚至多個(gè)市場(chǎng)空間構(gòu)成的價(jià)值鏈。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，價(jià)值鏈比各組成部分的總和價(jià)值要大。單槍匹馬地干無濟(jì)于事，所以各企業(yè)要聯(lián)合起來，形成“價(jià)值鏈群”才能幸存。隨著產(chǎn)品的分解，價(jià)值鏈不斷整合。各企業(yè)應(yīng)建立合作關(guān)系，發(fā)揮聯(lián)合的作用，竭力從整個(gè)價(jià)值鏈上獲取利潤(rùn)。

（三）PICN原則：產(chǎn)品個(gè)性化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品和服務(wù)必須要有個(gè)性，即質(zhì)量和外觀以及感覺要對(duì)人性因素具有吸引力。個(gè)性也許很難定義，但是有個(gè)性的產(chǎn)品就有市場(chǎng)。一個(gè)企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，必須瞄準(zhǔn)個(gè)體市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的個(gè)性化，即遵循PICN原則。

PICN是一個(gè)縮略詞，由個(gè)人化（personalization）、個(gè)體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個(gè)詞的英文首字母大寫組成。這里，個(gè)人化是指產(chǎn)品恰恰正好符合個(gè)人的需要；客戶化是指客戶能根據(jù)自己的需要去剪裁某項(xiàng)產(chǎn)品；個(gè)體化是指某項(xiàng)產(chǎn)品是專門為某個(gè)特定的人的生活方式而設(shè)計(jì)的；特定化即指客戶是通過單人市場(chǎng)發(fā)掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)人化代替了效率，個(gè)體化代替了大規(guī)模生產(chǎn)，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規(guī)模銷售。

顯然，PICN原則迫使生產(chǎn)超越了銷售的束縛。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)不再是整體地、大批量地生產(chǎn)出普通呆板的產(chǎn)品，或提供僵硬、沒有特色的服務(wù)，取而代之的是，它生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)事后能夠改進(jìn)。個(gè)人化和個(gè)體化使價(jià)值乘數(shù)達(dá)到了最大化?？傊诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)人化、個(gè)體化和個(gè)人市場(chǎng)這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節(jié)約資金這些傳統(tǒng)觀念正在悄然逝去。由于產(chǎn)品和服務(wù)越來越個(gè)性化了，所以心理學(xué)、社會(huì)學(xué)和人類學(xué)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中變得越來越重要。

（四）虛擬社區(qū)和部落意識(shí)

虛擬社區(qū)是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發(fā)展越來越把世界各地的人們與世界各地的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)結(jié)起來，虛擬社區(qū)這個(gè)概念將發(fā)揮更大的作用。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)首先得找出富有代表性的個(gè)人習(xí)慣、個(gè)人喜好和個(gè)人品味，并據(jù)此生產(chǎn)出符合個(gè)人需要的產(chǎn)品。然后企業(yè)必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當(dāng)成一個(gè)獨(dú)特的群體，向他們出售產(chǎn)品。但是要想吸引住這個(gè)群體，就得迎合他們共同的人生經(jīng)歷、價(jià)值觀念和興趣愛好，也就是說，要?jiǎng)?chuàng)造出一種社區(qū)意識(shí)。一個(gè)成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農(nóng)業(yè)時(shí)代的部落意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品和服務(wù)不僅要適合一個(gè)單個(gè)的人，同時(shí)要能引起整個(gè)部落的興趣。事實(shí)上，虛擬社區(qū)已超越了社團(tuán)的范疇，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)趨于成熟，每個(gè)人都將成為某個(gè)虛擬社區(qū)的一員。這一觀念實(shí)現(xiàn)主流化以后，很多后工業(yè)時(shí)代的做法將被過去的農(nóng)業(yè)時(shí)代的傳統(tǒng)所代替，人們的觀念必須領(lǐng)先一步得到更新。

（五）企業(yè)產(chǎn)業(yè)化

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，當(dāng)市場(chǎng)份額增加到最大值時(shí)，該產(chǎn)品就成了市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，制造該產(chǎn)品的企業(yè)就能創(chuàng)立完整的產(chǎn)業(yè)。企業(yè)就要最大限度地把自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，否則該企業(yè)就會(huì)失去壟斷市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)與壯大一個(gè)公司有天壤之別，區(qū)別在于發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)得到的回報(bào)比發(fā)展一件產(chǎn)品的回報(bào)更為豐厚；換言之，一家公司若是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)，其價(jià)值就轉(zhuǎn)化為一個(gè)“金礦”。例如，微軟公司已發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產(chǎn)業(yè)包括了本公司，外加成千上萬個(gè)第三方開發(fā)商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和企業(yè)內(nèi)外環(huán)境均發(fā)生了奇異的變化。企業(yè)只有密切注視并適應(yīng)這種變化，采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)策略，才能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中生存和發(fā)展壯大。

[參考文獻(xiàn)]

篇（4）

1.高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵發(fā)展

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程的不斷深入，我國各行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均完成了徹底轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了完善的優(yōu)化與升級(jí)，同時(shí)在健康、良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與信息化建設(shè)環(huán)境下我國高速公路事業(yè)服務(wù)管理水平也實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的提升。因此，全面構(gòu)建高速公路的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式理念應(yīng)運(yùn)而生。

在高速公路的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)初期，其沿線的區(qū)域由于受到交通優(yōu)勢(shì)的積極影響會(huì)在公路的兩側(cè)形成資源的有效聚集，而隨著聚集過程的進(jìn)一步深入，便會(huì)在高速公路形成一定的資源經(jīng)濟(jì)帶。當(dāng)高速公路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)模進(jìn)入主體建設(shè)階段時(shí)，其產(chǎn)業(yè)資源便會(huì)進(jìn)一步隨著綜合交錯(cuò)公路網(wǎng)絡(luò)的延伸在多條路段上形成優(yōu)勢(shì)聚集，當(dāng)各個(gè)聚集點(diǎn)完成相互交錯(cuò)連接時(shí)，便形成了高速公路的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式。由此不難看出，高速公路的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式是一種由點(diǎn)到線、由線到面、由面到網(wǎng)的輻射效應(yīng)發(fā)展過程。

2.基于經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式特征，強(qiáng)化高速公路經(jīng)濟(jì)建設(shè)

2.1夯實(shí)基礎(chǔ)，注重高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式的全過程建設(shè)

當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展到一定階段時(shí)，便會(huì)吸引各產(chǎn)業(yè)的集群企業(yè)聚集于此地并形成規(guī)模各異、職能多方位的聯(lián)合企業(yè)及產(chǎn)業(yè)園。隨著高速公路網(wǎng)絡(luò)的成熟化發(fā)展，各個(gè)集群化產(chǎn)業(yè)節(jié)點(diǎn)便會(huì)形成一種地理上與空間上的有效聯(lián)通，并最終實(shí)現(xiàn)了一種交織復(fù)雜、分布密集的公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)會(huì)繼續(xù)隨著沿線節(jié)點(diǎn)的增多蓄積經(jīng)濟(jì)能量，使之經(jīng)濟(jì)輻射作用提高顯著。由此不難看出高速公路的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展建設(shè)是一個(gè)漫長(zhǎng)而又復(fù)雜的過程，可有效的縮短地域間的時(shí)空阻隔，并使各個(gè)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)要素的聚集實(shí)現(xiàn)大空間、大面積、自由式的轉(zhuǎn)換、連通與集成。另一方面，由經(jīng)濟(jì)資源的稀缺性特點(diǎn)決定，在短時(shí)間內(nèi)，僅靠幾個(gè)經(jīng)濟(jì)要素及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，很難形成密集、健康、涵蓋廣泛的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)空間，因此我們只有充分樹立長(zhǎng)期、穩(wěn)定、注重基礎(chǔ)的建設(shè)理念，腳踏實(shí)地的開展高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式的全過程建設(shè)，不操之過急、不膚淺建設(shè)，才能最終使高速公路的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)更穩(wěn)固、更具價(jià)值性。

2.2優(yōu)勢(shì)整合，促進(jìn)高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式聚合性建設(shè)

由以上高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的形成過程我們不難看出其具有高度的跨區(qū)域性及集中的聚合趨勢(shì)特征，必將導(dǎo)致區(qū)域間重復(fù)建設(shè)或雷同的資源進(jìn)行再次整合以形成擴(kuò)大化的區(qū)域經(jīng)濟(jì)空間，因此高速公路的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種跨越進(jìn)程長(zhǎng)、區(qū)域廣泛的高效網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式，我們只有依托這一區(qū)域經(jīng)濟(jì)的充分優(yōu)勢(shì)開展要素突出、避免重復(fù)的軸線兩側(cè)式地域經(jīng)濟(jì)建設(shè)，以經(jīng)濟(jì)為主體、企業(yè)聚集為核心，才能最終使高速公路的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式構(gòu)建的更廣泛、資源優(yōu)勢(shì)更突出，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出更高效，并超越其他區(qū)域的平均發(fā)展水平。

2.3協(xié)調(diào)發(fā)展，強(qiáng)化高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的合理規(guī)劃布局

高速公路的沿線建設(shè)秩序性及節(jié)點(diǎn)構(gòu)建的實(shí)效性決定，其對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的激發(fā)影響效應(yīng)具有明顯的呈梯度變化規(guī)律。同時(shí)，由于高速公路的節(jié)點(diǎn)及出入口選擇地具有良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)，因此，在高速公路建成并投入使用后，各個(gè)生產(chǎn)要素會(huì)首先在這些地點(diǎn)實(shí)現(xiàn)聚集，而其他的沿線地點(diǎn)則呈現(xiàn)出相對(duì)放慢發(fā)展的現(xiàn)象。另外，高速公路的時(shí)空關(guān)系調(diào)節(jié)變化性決定，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)其輻射效能半徑會(huì)呈現(xiàn)擴(kuò)大化發(fā)展的趨勢(shì)，而一些原來的交通要地在城鎮(zhèn)中的區(qū)位優(yōu)勢(shì)則被進(jìn)一步弱化。由此可見高速公路的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建進(jìn)程具有一定的階段性、局部性發(fā)展特征，并不會(huì)沿著高速公路的全網(wǎng)沿線實(shí)現(xiàn)同時(shí)、同步的開展。基于該特征，我們只有遵循高速公路的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律，采用合理規(guī)劃、完善布局的思路在培育經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)程中遵循一定的選擇性及重點(diǎn)突出的建設(shè)原則，同時(shí)相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮對(duì)高速公路沿線經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)平衡作用，用一部分區(qū)域經(jīng)濟(jì)先發(fā)展從而帶動(dòng)其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶快速發(fā)展的思路進(jìn)行兼顧公平的優(yōu)勢(shì)建設(shè)、效率發(fā)展，從而最終使我國的高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式構(gòu)建實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突出、優(yōu)勢(shì)集中，注重平衡、完善協(xié)調(diào)的整體性發(fā)展。

3.結(jié)語

高速公路建設(shè)事業(yè)不僅是城市服務(wù)水平提升的象征，更是區(qū)域運(yùn)輸事業(yè)經(jīng)濟(jì)良性活躍的紐帶，是公路網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式構(gòu)建的基礎(chǔ)節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也是新時(shí)期現(xiàn)代化社會(huì)全面發(fā)展的重要標(biāo)志。因此面對(duì)信息化、市場(chǎng)化的多元化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，我們只有構(gòu)建牢固、統(tǒng)一、健康、暢通的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式，依靠運(yùn)輸事業(yè)的紐帶作用拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，才能最終使我國的地域化經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距進(jìn)一步縮小，并最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的同步增長(zhǎng)。

篇（5）

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.075

[中圖分類號(hào)]F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2017）04-0-02

0 引 言

伴隨著改革開放的進(jìn)一步深入，我國家綜合國力有了顯著的提升。在新時(shí)代的背景下，我國無論是經(jīng)濟(jì)水平還是科技水平都有了明顯的提高，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展在促進(jìn)社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展的同時(shí)，也推動(dòng)了信息化時(shí)代的到來。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在不斷改變著人們的生活方式及學(xué)習(xí)方式。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的背景下，商業(yè)也必須結(jié)合時(shí)代特色，才可以進(jìn)一步發(fā)展。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下商業(yè)模式創(chuàng)新路徑的分析有著鮮明的現(xiàn)實(shí)意義。

1 邊際收益遞增下的商業(yè)模式創(chuàng)新可行性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自從一開始便已經(jīng)受到了各國學(xué)者的廣泛關(guān)注，但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程與實(shí)際相比有著明顯的差距。經(jīng)過幾年快速的發(fā)展，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體系當(dāng)中已經(jīng)有了梅特卡夫法則等一系列應(yīng)用情況較好，具有鮮明應(yīng)用價(jià)值的理論體系。而這些理論體系往往使現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊緣性收益呈現(xiàn)遞增的趨勢(shì)。而通過深入的了解，可以發(fā)現(xiàn)，這種邊緣性的遞增趨勢(shì)，除了受到社會(huì)環(huán)境及其他環(huán)境的基本影響之外，企業(yè)邊際成本遞減也正在促使著邊際收益進(jìn)一步遞增。

2.1 企業(yè)擴(kuò)張過程中的收益遞增

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用量進(jìn)一步發(fā)展及增加的過程當(dāng)中，很多企業(yè)將會(huì)選擇在發(fā)展過程當(dāng)中利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)最終的擴(kuò)張政策。而這種發(fā)展方法，也使企業(yè)的發(fā)展過程趨于快速化。在這種背景之下，企業(yè)的邊際收益在內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境的影響之下將會(huì)呈現(xiàn)遞增的形式。首先來說，依托于網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)，為了在發(fā)展過程當(dāng)中擁有更好的發(fā)展動(dòng)力，要注重知識(shí)與信息的積累與傳播。而知識(shí)及信息作為一種特殊形式的生產(chǎn)要素，將會(huì)在不斷的傳遞過程當(dāng)中形成邊際生產(chǎn)力，從而使企業(yè)在擴(kuò)張過程中實(shí)現(xiàn)收益遞增。其次，企業(yè)依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行擴(kuò)張的同時(shí)將會(huì)采用“精英”訓(xùn)練方法，也就是面向小小眾市場(chǎng)，將產(chǎn)品質(zhì)量或包裝進(jìn)行進(jìn)一步加工，這種發(fā)展方式將會(huì)營造一個(gè)范圍型的經(jīng)濟(jì)模式。而這種范圍型的經(jīng)濟(jì)模式締造了企業(yè)擴(kuò)張的基本模式，促進(jìn)了企業(yè)的收益遞增。例如：現(xiàn)階段的“淘寶”平臺(tái)，便是利用這種方法實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)商業(yè)模式的創(chuàng)新，同時(shí)也促進(jìn)了自身經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.2 企業(yè)運(yùn)營過程中的成本遞減

邊際收益遞增下的商業(yè)模式創(chuàng)新不僅僅通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張?zhí)峁┝松虡I(yè)模式創(chuàng)新的可行性，其還在企業(yè)的不斷發(fā)展過程當(dāng)中，通過運(yùn)營實(shí)現(xiàn)了成本遞減。當(dāng)運(yùn)營的成本不斷遞減之后，企業(yè)的邊際收益便會(huì)進(jìn)一步增加。從企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展來說，首先，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為企業(yè)降低了一定的發(fā)展成本。其次，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)背景下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以間接地降低企業(yè)的內(nèi)部管理費(fèi)用。加之現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)可以長(zhǎng)期地進(jìn)行應(yīng)用，并且網(wǎng)絡(luò)在實(shí)際過程當(dāng)中也得到了很好的普及，所以在發(fā)展過程當(dāng)中，信息傳遞的成本也將會(huì)被進(jìn)一步降低。這就使企業(yè)的邊際效益進(jìn)一步增加。這些優(yōu)勢(shì)都為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了必要的支持，增加了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下商業(yè)模式創(chuàng)新的可行性。

3 宏觀視域下的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑

在經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展過程中，商業(yè)模式當(dāng)中將會(huì)存在一個(gè)大的價(jià)值鏈網(wǎng)絡(luò)，而企業(yè)經(jīng)營的主要目標(biāo)就應(yīng)該是這些分散的經(jīng)濟(jì)鏈，將客戶、生產(chǎn)商等價(jià)值體系進(jìn)行整合，從而創(chuàng)造出具有更多價(jià)值的發(fā)展形式。那么就要求企業(yè)在正常的發(fā)展過程當(dāng)中應(yīng)該圍繞客戶的要求進(jìn)行研究與生產(chǎn)。并且應(yīng)該與企業(yè)的利益者共同進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造。從宏觀的角度來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下的商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)該從以下幾個(gè)方面進(jìn)行思考。

3.1 明確顧客要求

企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展永遠(yuǎn)不應(yīng)該是如何消滅對(duì)手，而是應(yīng)該將生產(chǎn)力全部集中于顧客的要求之上。只有明確了顧客的真實(shí)需求，才可以更好地開拓市場(chǎng)。這也是獲取更高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要方法之一。網(wǎng)絡(luò)背景之下，企業(yè)應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，更好地利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣。當(dāng)然也不能摒棄傳統(tǒng)的推廣方法，兩種方法應(yīng)該共同應(yīng)用共同推進(jìn)。

3.2 建立學(xué)習(xí)型組織，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)協(xié)同創(chuàng)新

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程當(dāng)中，要想開展一個(gè)好的創(chuàng)新活動(dòng)，就需要進(jìn)行不斷的學(xué)習(xí)。只有這樣，才可以很好地完善企業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)，從而滿足市場(chǎng)需求。

4 微觀視域下的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑

4.1 轉(zhuǎn)變企業(yè)價(jià)值主張以獲得更大附加值

在際的生產(chǎn)過程當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)的介入已為社會(huì)發(fā)展提供了一個(gè)新的發(fā)展視域。企業(yè)應(yīng)該深刻地對(duì)自身的價(jià)值主張與價(jià)值導(dǎo)向進(jìn)行一個(gè)全面的了解。傳統(tǒng)意義上，企業(yè)的價(jià)值主張往往集中于生產(chǎn)層面，但是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛應(yīng)用的今天，企業(yè)的價(jià)值主張應(yīng)該逐漸向服務(wù)層面進(jìn)行轉(zhuǎn)變。隨著時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)階段人們的思想發(fā)生了很大的改變，他們更加愿意去接受新鮮的事物，所以企業(yè)要想辦法滿足人們的需求，例如：讓消費(fèi)者體驗(yàn)到“私人訂制”服務(wù)也是一種十分不錯(cuò)的方式。所以，現(xiàn)階段的企業(yè)價(jià)值主張應(yīng)該由原來的標(biāo)準(zhǔn)化向個(gè)性化發(fā)展。

4.2 優(yōu)化企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)以提升信息綜合價(jià)值和效率

在網(wǎng)絡(luò)背景下，企業(yè)的最終營銷方式將會(huì)發(fā)生很大的變化，其主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是溝通的方式從傳統(tǒng)的單向溝通轉(zhuǎn)變?yōu)榱穗p向溝通；另一方面，企業(yè)的營銷模式逐漸從傳統(tǒng)營銷，轉(zhuǎn)變?yōu)榱司W(wǎng)絡(luò)營銷。當(dāng)前，采取新型營銷方式，企業(yè)將會(huì)獲取“積沙成塔”的綜合價(jià)值，將會(huì)進(jìn)一步融合有形與無形資源，提升營銷的水平。企業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中，搭建的綜合服務(wù)平臺(tái)將會(huì)降低邊際運(yùn)營成本。企業(yè)綜合平臺(tái)的建設(shè)，使原本分散的資源得以集中處理，一種因資源集中而導(dǎo)致的附加功能也被充分地挖掘出來，從而有效地降低企業(yè)運(yùn)營成本，為企業(yè)帶來新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

5 結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展與普及，使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模型開始向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高度繁榮的背景下，商業(yè)發(fā)展模式只有進(jìn)一步的進(jìn)行創(chuàng)新，才會(huì)提升企業(yè)的價(jià)值，使企業(yè)充分發(fā)揮自身的潛力。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展之后，世界大范圍內(nèi)的商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮，有效促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文結(jié)合我國的基本國情，對(duì)商業(yè)模式的創(chuàng)新方法進(jìn)行了簡(jiǎn)單的研究。雖然當(dāng)下商業(yè)模式的創(chuàng)新仍然存在問題，但是創(chuàng)新本就不是一蹴而就的，企業(yè)需要長(zhǎng)期的探索，才能找到適合自己的創(chuàng)新路徑。

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篇（6）

數(shù)字報(bào)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成。所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。它是一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(包括Internet和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))、數(shù)字存儲(chǔ)、傳輸技術(shù)基礎(chǔ)之上,以信息為基礎(chǔ),以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為依托,以生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品為主要內(nèi)容,以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài),是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有以下顯著的特征:快捷性,高滲透性,自我膨脹性,邊際效益遞增性,可持續(xù)性和直接性。

所謂數(shù)字報(bào)業(yè),是以“數(shù)字化”為引擎的在媒介定位、發(fā)展方向、組織結(jié)構(gòu)、管理手段、經(jīng)營方式、盈利模式等諸方面對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的全方位的戰(zhàn)略升級(jí)和產(chǎn)業(yè)再造;是建立在對(duì)傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)結(jié)合、整合、融合的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)核心能力與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度融合,建構(gòu)一個(gè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容產(chǎn)品采集、存儲(chǔ)、編輯、制作、、增值服務(wù)的業(yè)務(wù)架構(gòu),進(jìn)行多種媒介形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)、組合和銷售,是多元傳播格局下報(bào)紙出版方式和報(bào)業(yè)經(jīng)營模式的重塑。從技術(shù)層面來看,數(shù)字報(bào)業(yè)就是以互聯(lián)網(wǎng)為依托,進(jìn)行信息生產(chǎn)、傳播的經(jīng)濟(jì)形態(tài),以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心手段來對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙以鉛字生產(chǎn)、以紙質(zhì)傳遞的業(yè)態(tài)的全新改造和提升,數(shù)字報(bào)業(yè)的介質(zhì)技術(shù)、顯示技術(shù)和傳播技術(shù)都是以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、多媒體為代表的新型的信息技術(shù)來支撐的。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度而言,從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)變革的實(shí)質(zhì)其實(shí)就是打破報(bào)紙傳統(tǒng)資源配置方式,確立以網(wǎng)站、手機(jī)(彩信和WAP)、PDF電子報(bào)和手持閱讀器等新媒體為主、紙介報(bào)紙為輔的數(shù)字化資源配置方式。這從發(fā)達(dá)國家,如美國的《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、甘尼特報(bào)團(tuán)等成功的數(shù)字化改革實(shí)踐中得到了驗(yàn)證。因此,從本質(zhì)上來分析,數(shù)字報(bào)業(yè)完全符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的所有主要特質(zhì),是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分。

數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展應(yīng)借鑒成熟的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從發(fā)軔至今,蒸蒸日上,就是因找到了成功的商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)千千萬,各有各的經(jīng)營之道。有人總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)幾種到十幾種模式,我們認(rèn)為,“3種模式說”概括得比較精當(dāng),即廣告贏利、銷售贏利、渠道盈利。廣告贏利是指網(wǎng)絡(luò)作為媒體,靠幫助廣告主制作或者廣告來獲得收入,如新浪等門戶網(wǎng)站的運(yùn)營;銷售贏利是企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售產(chǎn)品或者幫助生產(chǎn)商銷售產(chǎn)品來盈利,這以阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等代表;渠道盈利是企業(yè)搭建通往用戶的網(wǎng)絡(luò)渠道,通過渠道服務(wù)來獲得收入,如流行的SNS社區(qū)、即時(shí)通等。當(dāng)然,從實(shí)操層面看,各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在經(jīng)營中的模式多表現(xiàn)為以主導(dǎo)兼營的形態(tài)。

數(shù)字報(bào)業(yè)的“奶酪”在哪?作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)部分,理論上,數(shù)字報(bào)業(yè)應(yīng)該遵循網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)規(guī)律。無論是把網(wǎng)站、電子報(bào)(網(wǎng)絡(luò)版)、閱讀器作為數(shù)字報(bào)業(yè)的呈現(xiàn)形式,還是將手機(jī)視為未來重要的終端,廣告盈利無疑是數(shù)字報(bào)業(yè)最可能的選擇,其他相關(guān)的增值服務(wù)贏利突破的方向。

廣告贏利模式是互聯(lián)網(wǎng)從Web1.0時(shí)代到今天Web2.0一脈貫穿的主要商業(yè)邏輯。網(wǎng)站靠?jī)?nèi)容聚集注意力而實(shí)現(xiàn)二次營銷的目的。內(nèi)容為王是網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體的價(jià)值所在?！皟?nèi)容為王”模式下形成了多種商業(yè)形態(tài),包括有自己做內(nèi)容(新華網(wǎng))、買內(nèi)容(新浪網(wǎng))、搜集內(nèi)容(奇虎網(wǎng))、用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容(博客、論壇),或者僅僅提供內(nèi)容索引(百度、google),等等。這類網(wǎng)站往往是以綜合門戶或?qū)ｉT性門戶為主要業(yè)態(tài),靠生產(chǎn)、整合內(nèi)容的能力聚集人氣。

做內(nèi)容本是報(bào)紙的專長(zhǎng),因此,幾乎所有的報(bào)業(yè)集團(tuán)和有實(shí)力的其他報(bào)紙很早就開設(shè)了自己的網(wǎng)站,可為何這類網(wǎng)站的廣告不盡人意?這里可能有幾點(diǎn)值得注意:一是點(diǎn)擊率門檻問題,像傳統(tǒng)報(bào)紙一樣,獲取廣告的基礎(chǔ)是一定的發(fā)行量和傳閱率,數(shù)字報(bào)業(yè)的經(jīng)營網(wǎng)站時(shí)必須達(dá)到一定的點(diǎn)擊率門檻問題,否則,即使內(nèi)容豐富也不能轉(zhuǎn)化為廣告收入;二是定位問題。除三大中央報(bào)團(tuán)外,我國其他報(bào)團(tuán)(報(bào)紙)都是地方性的,他們的新聞門戶在內(nèi)容整合能力上遠(yuǎn)遜于人民網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)和光明網(wǎng),在內(nèi)容幾乎免費(fèi)的環(huán)境中又如何與全國性的門戶網(wǎng)站(如新浪等)如何去競(jìng)爭(zhēng)?我們認(rèn)為,關(guān)鍵是做好定位,在地方性、專門性和專業(yè)性上做文章。在這點(diǎn)上美國甘尼特報(bào)團(tuán)數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)可以給我們很好的借鑒。他們強(qiáng)調(diào)“更加全面, 細(xì)致、深入地報(bào)道極其“本地化”的新聞,各子報(bào)將在網(wǎng)站上建立本地社區(qū)子網(wǎng)站,報(bào)道各社區(qū)發(fā)生的新聞事件”。

作為網(wǎng)絡(luò)重要的商業(yè)模式,銷售贏利和渠道盈利其實(shí)反映的是網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)價(jià)值。除了廣告外,數(shù)字報(bào)業(yè)要贏利同樣可走其他服務(wù)增值的道路。這就要求我們不要簡(jiǎn)單的將數(shù)字報(bào)業(yè)定位為“數(shù)字內(nèi)容提供者”,而應(yīng)是“綜合信息服務(wù)商”。

一般看,在銷售贏利模式下的網(wǎng)絡(luò)公司的核心價(jià)值是商品,是對(duì)線下資源的整合能力。同時(shí),我們認(rèn)為,信息本身也是商品,許多從事內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的網(wǎng)站就靠將線上資源庫(內(nèi)容、觀點(diǎn)、商業(yè)資訊和服務(wù)類信息)包裝為可出售的商品,成功盈利。如新華網(wǎng)靠強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力占據(jù)價(jià)值鏈的上游,華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)靠財(cái)經(jīng)類的權(quán)威觀點(diǎn)(資訊)開展付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù),新浪等門戶開展各類SP業(yè)務(wù),等等。當(dāng)前,數(shù)字報(bào)業(yè)在手機(jī)報(bào)(彩信版)普遍贏利也是數(shù)字報(bào)業(yè)成功轉(zhuǎn)型的范例。此外,通過多種數(shù)字平臺(tái),數(shù)字報(bào)業(yè)如能依靠報(bào)紙多年做分類廣告信息的經(jīng)驗(yàn)和資源,轉(zhuǎn)型做相關(guān)的信息服務(wù),甚至是電子商務(wù)未嘗不是一條很好的出路。我們關(guān)注到,江南都市報(bào)“網(wǎng)上商城”就開始了這種嘗試。

“人氣”和互動(dòng)是Web2.0時(shí)代的主題?；谌伺c人的溝通和社交需求建立起來的“人氣”是社區(qū)、即時(shí)通等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是其渠道贏利模式的根本。從以即時(shí)通發(fā)家的騰訊QQ到一大批SNS社區(qū),雖多數(shù)還在盈利線上掙扎,但不少得到了風(fēng)險(xiǎn)投資的青睞。渠道贏利模式的核心價(jià)值是“人氣”資源,凡是聚集到“人氣”并策略性的運(yùn)作好這個(gè)“群”的網(wǎng)企就能夠成功。有了人氣,廣告、會(huì)費(fèi)、銷售及相應(yīng)的增值服務(wù)都是其贏利點(diǎn)。通過網(wǎng)站、手機(jī)等平臺(tái),數(shù)字報(bào)業(yè)完全可以依靠多年積累下的品牌力和影響力建設(shè)各類數(shù)字社區(qū)、論壇,在創(chuàng)造社會(huì)效益的同時(shí)贏利。

參考文獻(xiàn):

篇（7）

一、我國高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式的發(fā)展內(nèi)涵

企業(yè)以市場(chǎng)中介商的身份，通過虛擬網(wǎng)絡(luò)聚集買賣雙方所需求的信息，協(xié)調(diào)供求關(guān)系，并從中獲取一定交易中介費(fèi)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式，就稱作網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式。該類企業(yè)是多樣形式的經(jīng)紀(jì)商，主要包含商家對(duì)商家、消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者、商家對(duì)消費(fèi)者、消費(fèi)者對(duì)商家等。所以，有人稱該類企業(yè)屬于交易所型，主要負(fù)責(zé)制定提供、獲取信息的制度。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)商，顧名思義，是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為消費(fèi)者建立一個(gè)虛擬聊天室，消費(fèi)者在其內(nèi)尋找合適交易對(duì)象。

隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行業(yè)結(jié)構(gòu)均發(fā)生根本性轉(zhuǎn)型，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)、良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，為高速公路經(jīng)濟(jì)提供了良好的客觀發(fā)展條件。在高速公路經(jīng)濟(jì)初期建設(shè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)，高速公路的兩側(cè)有效凝集了沿線區(qū)資源，隨著資源進(jìn)一步凝聚，交通優(yōu)勢(shì)得到合理利用，高速公路沿線建立了一定資源地帶，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)讓縱橫交錯(cuò)的交通網(wǎng)格線相聯(lián)系，進(jìn)而形成一個(gè)大經(jīng)濟(jì)發(fā)展圈，各聚集點(diǎn)之間連接在一起，可形成由點(diǎn)至面輻射網(wǎng)，形成網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式。

隨著改革開放進(jìn)一步深入，市場(chǎng)規(guī)模效益正不斷突顯，高速公路沿線資源聚集帶，吸引了各集群企業(yè)并形成不同規(guī)模。隨著產(chǎn)業(yè)園、聯(lián)合企業(yè)的多元化發(fā)展，高速公路網(wǎng)絡(luò)模式逐漸趨向成熟，各集群節(jié)點(diǎn)形成一定的空間聯(lián)系，高速公路經(jīng)濟(jì)正在交織密集。隨著公路沿線節(jié)點(diǎn)不斷增加，網(wǎng)絡(luò)也在不斷擴(kuò)大規(guī)模，具有一定經(jīng)濟(jì)力量后，擴(kuò)大了區(qū)域經(jīng)濟(jì)輻射，吸引更多資源、企業(yè)深入該區(qū)域。網(wǎng)絡(luò)模式發(fā)展過程是需長(zhǎng)時(shí)期積累，由于資源聚集循環(huán)周期較長(zhǎng)，短時(shí)間憑借幾個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)要素難以實(shí)現(xiàn)。所以，需要擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)影響力，進(jìn)一步吸引更多企業(yè)、資源。

二、高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式特征

隨著新時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，催生了高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式，可以說網(wǎng)絡(luò)模式的出現(xiàn)具有歷史性、必然性，是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國情的需要。它主要具備以下幾個(gè)特征：

首先，跨區(qū)域的整合性。高速公路沿線資源帶、經(jīng)濟(jì)呈網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)，這些經(jīng)濟(jì)輻射作用，使得更多企業(yè)、資源進(jìn)入。將整個(gè)公路節(jié)點(diǎn)進(jìn)行資源整合，區(qū)域類似資源實(shí)現(xiàn)再次整合，形成一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)化、擴(kuò)大化的空間。所以，高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式呈跨區(qū)域整合特征。

其次，公路交通建設(shè)同網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)建設(shè)相得益彰。高速公路經(jīng)濟(jì)發(fā)展是立足于公路交通樞紐、節(jié)點(diǎn)發(fā)展，對(duì)于公路建設(shè)具有一定依賴性。網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)通常直接定位于道路交匯處、交通樞紐處。所以，在這些節(jié)點(diǎn)上，更易促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、資源聚集。

第三，階段性。高速公路經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)模式的時(shí)空調(diào)節(jié)過程，呈現(xiàn)一定階段性，首先發(fā)展具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)的節(jié)點(diǎn)，通過經(jīng)濟(jì)輻射能力進(jìn)行擴(kuò)展。

三、我國高速公路經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)模式的發(fā)展對(duì)策

近段時(shí)期內(nèi)，我國高速公路經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)模式呈快速發(fā)展趨勢(shì)，在快速發(fā)展的同時(shí)，要注意科學(xué)發(fā)展、持續(xù)性發(fā)展。在新時(shí)代下，要適應(yīng)時(shí)展需求，使高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)更加合理、科學(xué)。

首先，牢固基礎(chǔ)，重視建立全過程的網(wǎng)絡(luò)模式。隨著規(guī)模發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)對(duì)各集群企業(yè)形成一定影響力，將企業(yè)凝聚在某個(gè)區(qū)域，形成智能多元化、規(guī)模不一的產(chǎn)業(yè)園、聯(lián)合企業(yè)。而高速公路網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，會(huì)促進(jìn)各節(jié)點(diǎn)內(nèi)部各項(xiàng)設(shè)施趨向完善、成熟，促使各集群產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)空間、地理，均有效連接、相互聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。隨著沿線節(jié)點(diǎn)不斷增多，該網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)可進(jìn)一步蓄積各類經(jīng)濟(jì)能量，使整個(gè)經(jīng)濟(jì)輻射能力得到顯著提高。針對(duì)高速公路管理部門而言，經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式是一個(gè)復(fù)雜、漫長(zhǎng)的發(fā)展過程，它有利于縮短時(shí)空阻隔，還可聚集全部經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)要素，進(jìn)而滿足大面積、自由式、大空間的連通、集成及轉(zhuǎn)換需求。另外，經(jīng)濟(jì)資源的稀缺性，若在短時(shí)間內(nèi)，只憑借幾個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、幾個(gè)要素，難以建立一個(gè)覆蓋面廣、健康和密集的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，因此我們需樹立一個(gè)穩(wěn)定、長(zhǎng)期的建設(shè)理念，方可保證整個(gè)高速公路的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)處于有條不紊的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，才能使最大化網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

其次，優(yōu)化資源配置。高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式的集中聚合性、跨區(qū)域性能力極強(qiáng)，可促進(jìn)區(qū)域間的某些雷同資源、重復(fù)建設(shè)進(jìn)行再次整合，進(jìn)而擴(kuò)大區(qū)域的整體經(jīng)濟(jì)空間。因此，該經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式是一種區(qū)域廣泛、跨越進(jìn)程高效、跨越進(jìn)程長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式，高速公路管理人員利用區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)軸線兩側(cè)地域進(jìn)行建設(shè)，來保證要素突出，回避重復(fù)現(xiàn)象，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主體，提高企業(yè)凝聚力，進(jìn)而彰顯高速公路網(wǎng)絡(luò)模式的資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)能夠更加高效的產(chǎn)出。

第三，統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展，合理布局與規(guī)劃。只有公路沿線建設(shè)節(jié)點(diǎn)具有實(shí)效性、秩序性，才能實(shí)現(xiàn)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的梯度化發(fā)展。同時(shí)，高速公路出入口、節(jié)點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)最具優(yōu)勢(shì)。因此當(dāng)高速公路完工，投入使用之后，這些地點(diǎn)會(huì)首先聚集各生產(chǎn)要素，沿線其他地點(diǎn)發(fā)展則相對(duì)較慢。另外，由于高速公路的時(shí)空關(guān)系具有調(diào)節(jié)變化性，某些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)射效能，通常以擴(kuò)大化形式呈現(xiàn)發(fā)展趨勢(shì)，原來某些交通要地的區(qū)域優(yōu)勢(shì)則會(huì)削弱。這說明，高速公路經(jīng)濟(jì)的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)模式具有局部性發(fā)展、階段性發(fā)展的特征，難以實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)同時(shí)、同步發(fā)展。對(duì)于該類現(xiàn)象，各管理部門結(jié)合經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)規(guī)律，依靠完善布局、合理規(guī)劃理念，對(duì)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行建設(shè)，樹立有選擇性、重點(diǎn)突出的建設(shè)原則。另外，各管理部門必須充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)平衡能力，利用經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快區(qū)域，去帶動(dòng)發(fā)展較慢的區(qū)域，使整個(gè)公路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)呈全面和均衡發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)模式的優(yōu)勢(shì)集中、重點(diǎn)突出的目的，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)模式進(jìn)一步協(xié)調(diào)、全面發(fā)展。

四、新時(shí)代下高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式的發(fā)展趨勢(shì)

處于新時(shí)代背景下，許多高速公路公司均明確今后工作目標(biāo)，確立嶄新的發(fā)展規(guī)劃，由單一公路管理，發(fā)展至強(qiáng)力支持、全面參與經(jīng)濟(jì)建設(shè)。社會(huì)建設(shè)呈多元化發(fā)展進(jìn)程，高速公路建設(shè)逐漸形成了一個(gè)“以路為主、兼得多業(yè)”的全新格局，主要以服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、公眾及社會(huì)為中心，保證高速公路能安全、正常運(yùn)營，提升工作效率、經(jīng)濟(jì)效益，樹立服務(wù)、責(zé)任、發(fā)展意識(shí)。實(shí)踐證明，高速公路建設(shè)需樹立大思路，抓住大機(jī)遇，在具有謀大發(fā)展、敢為人先的建設(shè)精神。目前，國家正進(jìn)一步加大拉動(dòng)內(nèi)需的投入，高速公路公司管理者、決策者們，一定要開拓創(chuàng)新，逐漸拓寬融資渠道，探索一個(gè)個(gè)新建設(shè)項(xiàng)目，力求使高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式更加完善、全面。

五、結(jié)語

高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)更加全面、全面，不僅代表城市服務(wù)水平明顯提升，也是區(qū)域運(yùn)輸事業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展的樞紐。在經(jīng)濟(jì)多元化、市場(chǎng)化、信息化發(fā)展的新時(shí)代背景下，高速公路管理者需建立一個(gè)暢通、統(tǒng)一、健康、牢固的網(wǎng)絡(luò)模式，進(jìn)而使我國的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益最大化。

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篇（8）

二十一世紀(jì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出的突出性新發(fā)展特點(diǎn)之一是網(wǎng)絡(luò)對(duì)于經(jīng)濟(jì)組織的滲透，全社會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。對(duì)于新科技條件下的物流行業(yè)來說，其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國民生活水平提升以及國家國防工業(yè)水平的提升等都有了新層次的影響，以物流量質(zhì)一體化、物流商流同層化以及第三方綜合物流行業(yè)實(shí)力倍增為外延體現(xiàn)的物流業(yè)開始了行業(yè)的深層變革，大企業(yè)組織形態(tài)下的網(wǎng)絡(luò)化管理成為物流行業(yè)的重要成本及利潤(rùn)、效率控制點(diǎn)。伴隨我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式由“制造”向“創(chuàng)造”的過渡，物流行業(yè)全時(shí)空網(wǎng)絡(luò)化管理日益顯示出其在應(yīng)對(duì)國際高端物流行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)考驗(yàn)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)集團(tuán)需要深刻認(rèn)知到這一點(diǎn)，大力推行物流管理的科技化和網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程。

物流網(wǎng)絡(luò)化研究及管理現(xiàn)狀分析

在我國，企業(yè)內(nèi)部物流和第三方物流是兩個(gè)主要的物流發(fā)展分支，相關(guān)的文獻(xiàn)研究以第三方物流外部競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面的分析較多，系統(tǒng)性的融合物流發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)工程方面的研究較少，且主要集中于網(wǎng)絡(luò)化動(dòng)因、建立意義以及行業(yè)影響等方面，具體的物流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)計(jì)與模式搭建則鮮有涉及。此外，眾多學(xué)者缺少對(duì)于物流網(wǎng)絡(luò)化管理內(nèi)涵的圖形解構(gòu)研究，很難直觀的使讀者認(rèn)識(shí)到物流網(wǎng)絡(luò)化管理的系統(tǒng)性組成要素。董軍（2009）分析了企業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)和生態(tài)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，認(rèn)為基于區(qū)域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新和行業(yè)微觀主體聯(lián)盟的資源配送網(wǎng)絡(luò)有助于提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)和產(chǎn)業(yè)間的組織協(xié)調(diào)能力；李秀梅（2008）提出了物流網(wǎng)絡(luò)化管理的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)價(jià)值觀點(diǎn)，認(rèn)為只有加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈關(guān)聯(lián)和產(chǎn)業(yè)集聚程度才能實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的物流網(wǎng)絡(luò)一體化；陳勇（2004）將產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)進(jìn)行結(jié)合，論述了物流網(wǎng)絡(luò)化管理的鏈條式結(jié)構(gòu)，看待物流網(wǎng)絡(luò)的角度較為單一，并且過度側(cè)重物流網(wǎng)絡(luò)化管理的資源整合價(jià)值，忽略了物流網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成節(jié)點(diǎn)和信息資源對(duì)于整個(gè)系統(tǒng)的維持貢獻(xiàn)作用；總體而言，物流網(wǎng)絡(luò)化管理的內(nèi)涵解析以及搭建原則研究還是一個(gè)較為嶄新的領(lǐng)域，對(duì)于企業(yè)物流管理水平的提升依然具有實(shí)踐指導(dǎo)意義。

我國物流行業(yè)的發(fā)展面臨外部?jī)?yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入和內(nèi)部發(fā)展水平參差不齊的雙重壓力，在全球化市場(chǎng)愈發(fā)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，客戶的個(gè)性化需求和高標(biāo)準(zhǔn)物流質(zhì)量規(guī)定都促成了我國的部分大型企業(yè)和第三方專業(yè)物流公司提升自身物流業(yè)務(wù)管理的科技化水平。

根據(jù)中經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫調(diào)查研究顯示，我國大中型企業(yè)內(nèi)部物流及專業(yè)第三方物流公司的網(wǎng)絡(luò)化管理程度自2008年以來都經(jīng)歷了迅速增長(zhǎng)，信息化和電子化管理設(shè)備大范圍投入物流業(yè)務(wù)運(yùn)作，而小型企業(yè)和物流公司的網(wǎng)絡(luò)化管理水平提升近乎為零，這在反映出小企業(yè)決策者缺乏系統(tǒng)性和戰(zhàn)略性眼光的同時(shí)，也在一個(gè)側(cè)面顯示了我國企業(yè)物流綜合實(shí)力不強(qiáng)、后續(xù)可挖潛力巨大的特點(diǎn)。我國小企業(yè)長(zhǎng)期以來以短期效益爭(zhēng)奪市場(chǎng)，物流環(huán)節(jié)連接性差，物流到達(dá)率、貨物完好率以及成本控制水平都較為低下，因此也造成了市場(chǎng)適應(yīng)性低、企業(yè)存活率差以及利潤(rùn)率薄的現(xiàn)象，嚴(yán)重制約占我國經(jīng)濟(jì)組成大部分的小微經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。國家的一系列倡導(dǎo)調(diào)控措施雖然連續(xù)出臺(tái)，但并未收到較好的效果。

物流網(wǎng)絡(luò)化管理的內(nèi)涵概念

網(wǎng)絡(luò)化的物流管理是指以集中作業(yè)為目的的成員企業(yè)物流職能組合，電子計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在其中發(fā)揮重要平臺(tái)作用。物流網(wǎng)絡(luò)化使成員企業(yè)的物流和設(shè)施資源得以整合，通過互聯(lián)而又獨(dú)立的運(yùn)作實(shí)體來支持物流信息和技術(shù)的“云共享”，進(jìn)而提升專業(yè)化物流效率，控制物流業(yè)務(wù)成本，集成規(guī)模化業(yè)務(wù)發(fā)展能力，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部物流和第三方物流公司的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。以四大應(yīng)用管理系統(tǒng)、三種基礎(chǔ)支撐平臺(tái)、二維保障維護(hù)體系、一個(gè)電商門戶網(wǎng)站以及相關(guān)外部數(shù)據(jù)接口系統(tǒng)為主體功能構(gòu)成了物流網(wǎng)絡(luò)化管理內(nèi)涵示意（見圖1）。

利用互聯(lián)網(wǎng)的低成本信息傳遞特性來完善物流業(yè)務(wù)的節(jié)點(diǎn)功能是網(wǎng)絡(luò)化物流的革命性突破，實(shí)時(shí)跟蹤性和即時(shí)調(diào)度性則是物流行業(yè)管理升級(jí)和現(xiàn)代化特征的外在體現(xiàn)。由于物流電子互聯(lián)網(wǎng)可以提前于在途貨物而將信息在途中節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分配，這樣就保證了物流管理系統(tǒng)可以有充足的時(shí)間和信息來統(tǒng)籌和模擬最優(yōu)物流線路，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的在途貨物監(jiān)督管理，保證物流時(shí)間的精確性和對(duì)于冗余和無效等成本擴(kuò)張型物流狀態(tài)的及時(shí)處理，最終引導(dǎo)物流網(wǎng)絡(luò)化管理的理想狀態(tài)，即“按需生產(chǎn)、無隙傳送、零化庫存、短時(shí)在途”。

從網(wǎng)絡(luò)化物流的實(shí)質(zhì)來看，靜態(tài)運(yùn)營與動(dòng)態(tài)管理構(gòu)成了其系統(tǒng)的復(fù)合性結(jié)構(gòu)，分工思想、集成經(jīng)濟(jì)以及協(xié)同合作都是集團(tuán)企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)物流的結(jié)合初衷，企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部全方位、全過程物流網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)目的在于整合集團(tuán)的營銷導(dǎo)向功能，建立效率優(yōu)化和邊際成本優(yōu)勢(shì)下的“企業(yè)無形利潤(rùn)源”。與傳統(tǒng)物流管理相比，網(wǎng)絡(luò)化物流管理擁有自己的獨(dú)特特征：

網(wǎng)絡(luò)化物流管理的“鏈”式控制結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)物流管理流程均以分散化的終端形式存在，系統(tǒng)關(guān)聯(lián)性差，缺乏一體化整合。實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化的物流管理以后，在途貨物狀態(tài)、交通信息以及調(diào)節(jié)手段均以“鏈”狀形式呈現(xiàn)，物流管理效率提升。信息流對(duì)于物流的整合以及引導(dǎo)作用。網(wǎng)絡(luò)化物流管理的核心在于信息傳遞，信息通過各種“正反饋”和“負(fù)反饋”作用來指引物流作業(yè)的正確前進(jìn)方向，流通路徑事前度量、反饋結(jié)果事后分析以及流通過程在途監(jiān)控都是信息流的作用結(jié)果。規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)物流管理的貢獻(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)將物流延伸的區(qū)域分散性和范圍寬廣性得以消除，各種節(jié)點(diǎn)和業(yè)務(wù)鏈形成的聯(lián)系緊密的整體幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的分地域聯(lián)合作業(yè)，企業(yè)組織運(yùn)營成本得以極大消除，經(jīng)營抗風(fēng)險(xiǎn)能力有所提升。網(wǎng)絡(luò)開放性對(duì)于物流業(yè)務(wù)潛力的挖掘。物流網(wǎng)絡(luò)化管理具有先天的開放特性，這與其互聯(lián)網(wǎng)基因是緊密相連的，網(wǎng)絡(luò)的無邊界特征允許企業(yè)不受時(shí)空影響而集中處理大量物流作業(yè)流程，整個(gè)系統(tǒng)的包容性允許企業(yè)進(jìn)行更深遠(yuǎn)的潛在物流能力開發(fā)。

物流網(wǎng)絡(luò)化“點(diǎn)”、“鏈”、“網(wǎng)”模式及構(gòu)建原則

從物流網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)涵及當(dāng)代我國物流行業(yè)管理現(xiàn)狀來看，下一個(gè)階段的物流網(wǎng)絡(luò)化模式構(gòu)建必定集中于物流需求角度而進(jìn)行拓展，而物流網(wǎng)絡(luò)化模式建立實(shí)際上可以拆解為“點(diǎn)、鏈、網(wǎng)”三個(gè)方面，如我國海爾工業(yè)園區(qū)等就是點(diǎn)、鏈和網(wǎng)共同交織的物流需求層次結(jié)構(gòu)，園區(qū)中的企業(yè)進(jìn)而以集約和專業(yè)的業(yè)務(wù)操作維持高效物流作業(yè)。網(wǎng)絡(luò)化物流管理中的“點(diǎn)”。消費(fèi)者和中小企業(yè)是網(wǎng)絡(luò)化物流管理中的點(diǎn)，這些點(diǎn)具有的突出特征是游離性，因此，網(wǎng)絡(luò)物流的“點(diǎn)需求”可以解釋為隨意性、離散性以及無規(guī)律性，進(jìn)而不具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)化物流管理中的“鏈”。鏈?zhǔn)前l(fā)揮物流運(yùn)輸中轉(zhuǎn)作用而貫穿用戶網(wǎng)絡(luò)的鏈條，企業(yè)的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)、物流相關(guān)上下游企業(yè)以及子經(jīng)濟(jì)單位都是網(wǎng)絡(luò)化物流管理中的對(duì)象鏈，“鏈需求”具有整合性、關(guān)聯(lián)性以及單向性等特征。網(wǎng)絡(luò)化物流管理中的“網(wǎng)”。物流網(wǎng)是以特定區(qū)域?yàn)榛A(chǔ)的園區(qū)、工業(yè)區(qū)、工業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)群落以及企業(yè)生態(tài)組織集合，通過利益聯(lián)結(jié)和業(yè)務(wù)往來而形成具有“粘性”性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)覆蓋面，“網(wǎng)需求”的特點(diǎn)是知識(shí)外溢性、利益聯(lián)動(dòng)性以及多主體互動(dòng)特性。

在對(duì)網(wǎng)絡(luò)化物流管理需求進(jìn)行綜合分析的基礎(chǔ)上，其具體搭建原則包括互相聯(lián)系的六個(gè)方面。首先，企業(yè)必須堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)化物流的服務(wù)性原則，即互聯(lián)網(wǎng)和物流的結(jié)合要真切服務(wù)客戶。在這一點(diǎn)上，京東商城自建物流就是行業(yè)內(nèi)的較好典范（如圖2）；其次，物流網(wǎng)絡(luò)化管理應(yīng)摒除供需不均等的傳統(tǒng)觀念，以需求創(chuàng)造供給為理念而有針對(duì)性的建設(shè)網(wǎng)絡(luò)化物流的各個(gè)功能組成部分；第三，注重互聯(lián)網(wǎng)開源性與物流行業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ耐酵诰?，物流網(wǎng)絡(luò)化管理集成不應(yīng)局限于MS OFFICE軟件資源，專業(yè)性的軟硬件開發(fā)應(yīng)是同步而且配套的；第四，企業(yè)的自建網(wǎng)絡(luò)物流監(jiān)控與組織系統(tǒng)應(yīng)具備兼容ERP系統(tǒng)的能力，這樣可以方便物流與營銷、財(cái)務(wù)、人力、原材料以及其他部門的同時(shí)期運(yùn)作效率比較分析，有針對(duì)性優(yōu)化企業(yè)組織結(jié)構(gòu)；第五，企業(yè)物流網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)應(yīng)是具備獨(dú)立工作能力的兩個(gè)子系統(tǒng)的組合附加，對(duì)外部分進(jìn)行產(chǎn)業(yè)間物流網(wǎng)絡(luò)的連接，對(duì)內(nèi)部分則負(fù)責(zé)本企業(yè)內(nèi)部的物流作業(yè)組織流程；第六，物流網(wǎng)絡(luò)化管理的核心是“網(wǎng)”，企業(yè)融入園區(qū)經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)物流網(wǎng)絡(luò)必須具備信息實(shí)時(shí)更新性，以動(dòng)態(tài)化的信息資源組建物流信息網(wǎng)，這可以方便相關(guān)企業(yè)及時(shí)調(diào)整物流策略，優(yōu)化資源利用效率。

在物流網(wǎng)絡(luò)化管理六原則之外，物流設(shè)施網(wǎng)絡(luò)同樣需要具備網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)要求微觀經(jīng)濟(jì)單位改革傳統(tǒng)的樹形組織結(jié)構(gòu)，而轉(zhuǎn)而將組織體系向平面和拓?fù)渚W(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)延伸，對(duì)于物流行業(yè)來講，“非冗余聯(lián)系”形成的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)會(huì)幫助相關(guān)業(yè)務(wù)交易結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)扁平化，即以資源高運(yùn)輸效率為基礎(chǔ)的“一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”輻射式業(yè)務(wù)拓展形式，這同時(shí)也是物流網(wǎng)絡(luò)化管理的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)所在。

結(jié)論

物流網(wǎng)絡(luò)化管理是處于成長(zhǎng)期的企業(yè)物流組織運(yùn)營模式，在我國物流業(yè)整體發(fā)展水平較低的情況下，其具有巨大市場(chǎng)潛力，可改善企業(yè)物流效率、節(jié)約交易成本以及促進(jìn)管理科學(xué)在我國的深入發(fā)展構(gòu)成動(dòng)力，而也是對(duì)于地區(qū)乃至全國投資環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平、信息科技產(chǎn)業(yè)甚至交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的帶動(dòng)優(yōu)化因素?？梢韵胂笤谖覈ㄔO(shè)信息化城鎮(zhèn)以及發(fā)展現(xiàn)代物流行業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下，網(wǎng)絡(luò)化物流將會(huì)在下一個(gè)十年成為我國除產(chǎn)業(yè)融合之外的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)發(fā)展又一實(shí)踐前沿。

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篇（9）

伴隨我國改革開放不斷深入,經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,我國的社會(huì)發(fā)展迎來了新時(shí)展的重要契機(jī)。良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境和計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展也為高速公路經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的客觀條件。高速公路經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)初期,在高速公路兩側(cè)會(huì)形成沿線區(qū)域資源的有效聚集,隨著資源的進(jìn)一步聚集和對(duì)交通優(yōu)勢(shì)的利用,在高速公路沿線便會(huì)形成一定的經(jīng)濟(jì)資源地帶。高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)更加使得錯(cuò)綜復(fù)雜的交通網(wǎng)格線聯(lián)系在一起,形成更大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展圈。各個(gè)聚集點(diǎn)相互連接,實(shí)現(xiàn)從點(diǎn)到面的輻射,從而形成網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的格局。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,以及市場(chǎng)規(guī)模效益的突顯,在高速公路沿線地域形成的資源聚集帶會(huì)吸引各產(chǎn)業(yè)的集群企業(yè)聚集到此形成規(guī)模各異,智能多元化的聯(lián)合企業(yè)及產(chǎn)業(yè)園。因此,高速公路網(wǎng)絡(luò)化的成熟,各個(gè)集群化節(jié)點(diǎn)便會(huì)在空間上形成聯(lián)系,最終進(jìn)一步擴(kuò)大原有,交織密集的高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。該網(wǎng)絡(luò)會(huì)隨著公路沿線節(jié)點(diǎn)的增加而擴(kuò)大規(guī)模和影響力,逐漸積累起來的經(jīng)濟(jì)力量也會(huì)極大擴(kuò)大該地域的經(jīng)濟(jì)輻射能力,從而吸引更多的企業(yè)和資源進(jìn)入。高速公路經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)模式是一個(gè)需要長(zhǎng)時(shí)間的積累的過程,因?yàn)橘Y源聚集的周期較長(zhǎng),在短時(shí)間內(nèi)依靠幾個(gè)經(jīng)濟(jì)要素或者經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)是很難實(shí)現(xiàn)的,因此需要擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)的影響范圍,吸引更多的資源。

二、高速公路經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)模式的特點(diǎn)

高速公路經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)模式具備了新時(shí)代的特征它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物,不得不說的是其發(fā)展具有必然性和歷史性,是與我國當(dāng)前的國情和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求緊密聯(lián)系在一起的。具體說來具備以下幾方面的特點(diǎn):

1.跨區(qū)域整合性:高速公路沿線的經(jīng)濟(jì)和資源帶是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基礎(chǔ),通過這些經(jīng)濟(jì)的輻射,吸引更多的資源和企業(yè)入駐。它將公路網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的資源整合到一起,將區(qū)域間類似的資源進(jìn)行再次整合形成擴(kuò)大化的區(qū)域經(jīng)濟(jì)空間,因此高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式具有跨區(qū)整合的特性。

2.網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)構(gòu)建與交通建設(shè)相輔相成:高速公路沿線經(jīng)濟(jì)的發(fā)展建立在公路交通節(jié)點(diǎn)和樞紐的發(fā)展基礎(chǔ)之上,在一定程度上依賴于道公路的建設(shè)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的選擇也大多數(shù)直接選在交通樞紐和道路交匯處,因?yàn)樵谶@些節(jié)點(diǎn)上更容易實(shí)現(xiàn)資源和經(jīng)濟(jì)的聚集。

3.階段性:高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式的階段性主要體現(xiàn)在其時(shí)空關(guān)系的調(diào)節(jié)過程中,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的輻射能力逐漸擴(kuò)大,而原來的交通沿線城鎮(zhèn)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)被進(jìn)一步弱化,因此在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出階段性和局部性的特點(diǎn)。

三、強(qiáng)化高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式的發(fā)展策略

1.注重基礎(chǔ),強(qiáng)化全過程建設(shè)理念。由高速公路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)模式的跨區(qū)域整合的特性我們可以看到,網(wǎng)絡(luò)模式下對(duì)基礎(chǔ)建設(shè)的高要求。原有資源和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)稀缺便不會(huì)形成規(guī)模較大的資源聚集,也不會(huì)提高經(jīng)濟(jì)輻射能力。因此在高速公路沿線必須加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè),提高原有經(jīng)濟(jì)圈的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,當(dāng)外來企業(yè)入駐時(shí)能夠利用其優(yōu)勢(shì)資源發(fā)展經(jīng)濟(jì)而不是在資源整合的過程中被取代。全過程建設(shè)理念主要針對(duì)不同發(fā)展區(qū)域而言的,因?yàn)榭鐓^(qū)域整合,當(dāng)聚集區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí),網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)以外的原有城鎮(zhèn)也應(yīng)該保留原來的基本發(fā)展態(tài)勢(shì),強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)的全過程協(xié)調(diào)發(fā)展。

篇（10）

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)編碼；網(wǎng)絡(luò)編碼模型Ncma；NS2的網(wǎng)絡(luò)編碼擴(kuò)展

Key words: model of netwrok coding；coding nodes selection method；extension of NS2 for network coding

中圖分類號(hào)：TP39 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2012）25-0202-02

1 簡(jiǎn)介

網(wǎng)絡(luò)編碼是指網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)既具有存儲(chǔ)轉(zhuǎn)發(fā)的功能，還具有對(duì)來自不同鏈路中的數(shù)據(jù)包進(jìn)行編碼組合，將其壓縮成一個(gè)數(shù)據(jù)包進(jìn)行傳輸?shù)墓δ?。其?yōu)越性在于能夠提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速率，逼近多播最大容量，節(jié)約網(wǎng)絡(luò)帶寬，改善網(wǎng)絡(luò)負(fù)載均衡，提高網(wǎng)絡(luò)信息安全性。不足之處是增加了節(jié)點(diǎn)的計(jì)算復(fù)雜性及網(wǎng)絡(luò)傳輸時(shí)延，存在同步問題和安全隱患。

網(wǎng)絡(luò)編碼是在解決網(wǎng)絡(luò)多播容量的環(huán)境中提出的，已有很多研究成果。目前存在兩個(gè)問題：一是網(wǎng)絡(luò)編碼節(jié)點(diǎn)的選取算法復(fù)雜度高；二是缺乏能支持網(wǎng)絡(luò)編碼研究的仿真實(shí)驗(yàn)平臺(tái)。針對(duì)這兩個(gè)問題，本文的研究?jī)?nèi)容：一是在無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)編碼模型Ncma的建立，二是對(duì)NS2仿真工具的網(wǎng)絡(luò)編碼擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)一個(gè)通用的網(wǎng)絡(luò)編碼模型的仿真平臺(tái)。

2 網(wǎng)絡(luò)編碼模型Ncma的建立

網(wǎng)絡(luò)編碼的研究從有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到無線網(wǎng)絡(luò)，相比于有線網(wǎng)絡(luò)，無線網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)能量有限，具有天然的廣播特性，節(jié)點(diǎn)分布具有多維空間的隨機(jī)性，節(jié)點(diǎn)之間連接受節(jié)點(diǎn)移動(dòng)和分布地域的限制、空間域上相互制約的相關(guān)性、時(shí)間域上信號(hào)傳輸受時(shí)變衰落的影響等。

已有的網(wǎng)絡(luò)編碼模型COPE建立在無線mesh網(wǎng)絡(luò)中，提出按需路由協(xié)議OCR。該模型及其優(yōu)化可以提高網(wǎng)絡(luò)性能，但不能實(shí)現(xiàn)重疊編碼，并可能帶來更大的計(jì)算開銷。

本文利用COPE中最佳編碼方案、節(jié)點(diǎn)對(duì)數(shù)據(jù)偵聽和發(fā)送接收?qǐng)?bào)告的思想，提出網(wǎng)絡(luò)編碼模型Ncma（Network Coding Model in Ad Hoc），使其有較強(qiáng)的擴(kuò)展性和通用性。

2.1 模型簡(jiǎn)介

2.1.1 模型定義：

①網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)：A、B、C、D……，為敘述方便，將“節(jié)點(diǎn)A”簡(jiǎn)稱為“A” 。

②數(shù)據(jù)包：P1、P2、P3……，為敘述方便，將“數(shù)據(jù)包P1”簡(jiǎn)稱“P1”。

③參編包和編碼包：網(wǎng)絡(luò)編碼是要將若干個(gè)數(shù)據(jù)包進(jìn)行編碼組合，然后產(chǎn)生一個(gè)新的數(shù)據(jù)包，本文將這“若干個(gè)數(shù)據(jù)包”統(tǒng)一稱作參編包，將“新的數(shù)據(jù)包”稱作編碼包。如P=P1?茌P2?茌P3?茌…?茌Pn，其中，諸如P1、P2等稱為參編包，P稱為編碼包。

④用PP1表示原始數(shù)據(jù)P1經(jīng)過某種編碼操作之后得到的編碼包。

2.1.2 模型說明 如圖1所示，該網(wǎng)絡(luò)拓?fù)溆闪鶄€(gè)無線節(jié)點(diǎn)組成，它囊括了無線Ad Hoc網(wǎng)絡(luò)通信中的基本通信情況。圖1中，如果B作為源節(jié)點(diǎn)，A作為目的節(jié)點(diǎn)，則B和A的通信屬于一個(gè)單跳通信；如果C作為源節(jié)點(diǎn)，A作為目的節(jié)點(diǎn)，則C和A的通信就屬于一個(gè)兩跳通信；如果C作為源節(jié)點(diǎn)，E作為目的節(jié)點(diǎn)，則C和E的通信就屬于一個(gè)多跳通信。

2.1.3 編碼節(jié)點(diǎn)選取方法 以往網(wǎng)絡(luò)編碼節(jié)點(diǎn)的選取有兩個(gè)不足：一是算法非常復(fù)雜，二是對(duì)現(xiàn)有的路由協(xié)議改動(dòng)太大。本文提出了一種新的網(wǎng)絡(luò)編碼節(jié)點(diǎn)選取方案，能夠簡(jiǎn)單有效的選取編碼節(jié)點(diǎn)，可以較好的在現(xiàn)有路由方案上運(yùn)行。