序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇網(wǎng)絡經(jīng)濟模式范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

網(wǎng)絡經(jīng)濟是生產(chǎn)者與消費者通過因特網(wǎng)聯(lián)系而進行的經(jīng)濟活動，它可以概括為一種建立在計算機網(wǎng)絡(特別是Internet) 基礎之上，以現(xiàn)代信息技術為核心的新的經(jīng)濟形態(tài)。在網(wǎng)絡經(jīng)濟模式下，中小企業(yè)與大企業(yè)都運行于網(wǎng)絡環(huán)境，處于同一競爭層面上，市場機會均等，這為中小企業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機遇。因此，中小企業(yè)如何能把握契機、在網(wǎng)絡經(jīng)濟模式下發(fā)展壯大，是全社會都在關注的熱點問題。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟給中小企業(yè)發(fā)展帶來的機遇

1.網(wǎng)絡經(jīng)濟為中小企業(yè)提供大量新的機會。網(wǎng)絡經(jīng)濟可以扭轉大機構發(fā)展專門跨組織系統(tǒng)的優(yōu)勢，使中小企業(yè)獲得參與發(fā)展共享跨組織系統(tǒng)的機會，使得業(yè)內的控制權更為分散，給中小型企業(yè)帶來新的競爭機會。

2.網(wǎng)絡經(jīng)濟有利于中小企業(yè)開拓國際市場?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種信息技術，它可以從信息管理的各個方面把一個小企業(yè)變大，使得企業(yè)在瞬息萬變的商場上不再受到經(jīng)濟規(guī)模大小的制約。中小企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)開展與國際市場的對話，較容易為企業(yè)的發(fā)展帶來國際機遇，開拓國際市場。

3.網(wǎng)絡經(jīng)濟促使中小企業(yè)管理規(guī)范化。網(wǎng)絡經(jīng)濟促進了中小企業(yè)管理和組織結構方面的變化，如企業(yè)內部組織流程、內部流程等，有效提高了管理水平，使中小企業(yè)的管理層能更科學地制定企業(yè)決策，從而改善中小企業(yè)的經(jīng)營狀況。因此，網(wǎng)絡經(jīng)濟則能夠使中小企業(yè)管理科學化、規(guī)范化、低成本化。

二、我國中小企業(yè)網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國中小企業(yè)網(wǎng)絡經(jīng)濟還處于起步階段，仍存在許多問題。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.網(wǎng)絡建設投資不平衡。我國網(wǎng)絡建設好的有東部沿海地區(qū)、北部沿海地區(qū)、南部沿海地區(qū)；網(wǎng)絡建設一般的有東北地區(qū)、黃河中游地區(qū)、長江中游地區(qū)、西南地區(qū)；網(wǎng)絡建設差的是西北地區(qū)。

2.網(wǎng)絡經(jīng)濟的標準制定相對薄弱。由于我國信息技術的發(fā)展，尤其是相關基礎研究及產(chǎn)品開發(fā)相對信息技術發(fā)達國家尚有一定差距，因此網(wǎng)絡經(jīng)濟相關標準的制定工作相對薄弱，大部分相關網(wǎng)絡標準是從國際相應標準等同或等效轉換來以外，由我國自主制定的、直接與網(wǎng)絡經(jīng)濟相關的標準幾乎為零。

3.觀念滯后。我國多數(shù)中小企業(yè)尚未認識到網(wǎng)絡經(jīng)濟給他們帶來比大企業(yè)更為有利的機遇，還把競爭焦點定位于實體市場，沒有充分認識到知識經(jīng)濟時代搶占網(wǎng)絡信息虛擬市場的必要性和緊迫性。

4.網(wǎng)絡利用率低。我國中小企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)的程度參差不齊，應用極不平衡。大部分上網(wǎng)企業(yè)只是將一些基本信息如廠名、地址等掛在網(wǎng)上而已，很少有企業(yè)擁有自已獨立的域名網(wǎng)址，開展其他網(wǎng)絡營銷活動的更是寥寥無幾，甚至還有一部分企業(yè)雖然建起了自己的網(wǎng)站，但卻是空殼網(wǎng)頁。網(wǎng)絡對企業(yè)的巨大優(yōu)勢與潛力遠遠沒有被挖掘出來。

5.人才素質不高。我國大部分中小企業(yè)高層對企業(yè)網(wǎng)絡的認識不夠充分，沒有樹立網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念。企業(yè)從高層領導到基層具體操作人員，大多沒有經(jīng)過深度的培訓，復合型網(wǎng)絡經(jīng)濟人才更是匱乏。企業(yè)員工的管理素質、技術素質難以適應網(wǎng)絡經(jīng)濟模式下的變革。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟模式下中小企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

1.信息化戰(zhàn)略。2005年1月8日《國務院辦公廳關于加快電子商務發(fā)展的若干意見》一文中明確指出要扶持、服務中小企業(yè)的第三方電子商務服務平臺的建設，解決中小企業(yè)在投資、人才等方面存在的問題，促進中小企業(yè)應用電子商務提高商務效率，降低交易成本，推進中小企業(yè)信息化。應用服務公共供應商ASP(Application Service Provider)的興起為中小企業(yè)加強信息化，提升自身的管理和運營等素質提供了契機。企業(yè)如租用ASP提供的優(yōu)質服務，既不需要投資基礎設施，也不需要開發(fā)與維護應用軟件，這樣，就可以大幅度削減中小企業(yè)在IT方面的工資支出及升級維護費用，而把精力集中在核心業(yè)務上，快速進入市場。當然，企業(yè)建成網(wǎng)絡系統(tǒng)以后，一定要使其充分發(fā)揮作用，在加強信息加工處理能力的基礎上，逐步實現(xiàn)數(shù)據(jù)采集、生產(chǎn)調度、營銷管理、決策指揮的電子化、科學化，實現(xiàn)業(yè)務處理自動化，以充分發(fā)揮網(wǎng)絡經(jīng)濟提高企業(yè)競爭力的功能。否則，將是一種浪費。

2.人才戰(zhàn)略。我國中小企業(yè)網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的一個很大障礙就是缺乏優(yōu)秀信息技術人才，這是造成中小企業(yè)信息網(wǎng)絡建設困難的癥結所在。

3.商譽戰(zhàn)略。形象和商譽是企業(yè)生命之源，中小企業(yè)開展網(wǎng)絡經(jīng)濟應該始終將企業(yè)商譽形象擺在第一位，應及時更新網(wǎng)站信息，豐富網(wǎng)絡資源，為企業(yè)用戶不斷提供優(yōu)質的服務，采取最新的網(wǎng)絡媒體宣傳手段和措施，宣傳企業(yè)網(wǎng)站，擴大企業(yè)影響面，贏得客戶的信任。

除了以上發(fā)展戰(zhàn)略外，中小企業(yè)網(wǎng)絡經(jīng)濟的健康、有序發(fā)展還需要有相應的政策、法規(guī)、制度，需要政府建立安全認證機構等網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境，并制定配套的優(yōu)惠政策，來促進和協(xié)調我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展。政府還要在信息的標準化方面做大量的工作，要制定標準化規(guī)范，而且要讓企業(yè)都能夠學習和了解。只有把信息安全和標準化問題解決好，才能為企業(yè)創(chuàng)造一個規(guī)范有序的環(huán)境，中小企業(yè)的網(wǎng)絡經(jīng)濟才有可能順利發(fā)展。

在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，中小企業(yè)面臨的是全球化的競爭。中小企業(yè)要想生存和發(fā)展，除了通過網(wǎng)絡樹立企業(yè)形象，開展網(wǎng)上營銷外，最根本上的還是以因特網(wǎng)為核心的信息技術在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理各個環(huán)節(jié)的全方位應用，應充分考慮企業(yè)的產(chǎn)品和服務特征、客戶的需求、市場分布技術等各項資源的情況，分階段、分步驟，由點到面、由淺入深推進網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展。

篇（2）

中圖分類號：F235 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）006-0000-02

一、第三產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

進入經(jīng)濟新常態(tài)后，中國的GDP增長速度雖然有了明顯放緩的趨勢，而第三產(chǎn)業(yè)對中國GDP貢獻率卻一直穩(wěn)升不降。

服務型行業(yè)漸漸壓過了其他行業(yè)，并取得令人矚目的成果。在旅游行業(yè)，2015年全年國內游客達40億人次，比2014年增加10.5%。在信息服務產(chǎn)業(yè)，全國網(wǎng)絡覆蓋程度和網(wǎng)絡傳輸速度也取得了重要性的突破；在電商行業(yè)，2015年全年的網(wǎng)上零售額達到38773億元，比2014年增長33.3%，其中網(wǎng)上商品零售額為32424億元，增長31.6%。

來源：國家統(tǒng)計局

現(xiàn)代服務型行業(yè)將進一步促進中國經(jīng)濟消費，引導中國經(jīng)濟更快發(fā)展，升級和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構。隨著服務型行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位不斷攀升，2015年，第三產(chǎn)業(yè)的比重更是達到了50.5%，超過第二產(chǎn)業(yè)10個百分點。自此，我國已經(jīng)初步形成了以服務型行業(yè)為主導的經(jīng)濟結構。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟與第三產(chǎn)業(yè)的關系分析

在經(jīng)濟發(fā)展新時期，我國第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)的重要作用。

信息時代的到來，將會帶來全新的網(wǎng)絡經(jīng)濟運行模式。在過去的2015年第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會中，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟這波新時代的最大浪潮下，蘇寧集團董事長張近東認為互聯(lián)網(wǎng)零售商隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟與實體產(chǎn)業(yè)深入融合將會全面取締電商，成為新的發(fā)展主流?；ヂ?lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟的結合已經(jīng)是公眾承認的加速經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級和進步的事實，而如何將互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟深入融合與創(chuàng)新發(fā)展則是我們未來幾十年所需要不斷努力實現(xiàn)和思考的問題。

新時期網(wǎng)絡經(jīng)濟有著更高效的經(jīng)濟運行機制，產(chǎn)業(yè)鏈同樣向更高端延伸。而網(wǎng)絡經(jīng)濟最大的優(yōu)勢則是它能夠在信息流、物流和資金流的基礎上，通過網(wǎng)絡來實現(xiàn)經(jīng)濟，并加快資金流動和經(jīng)濟運行速度。此外，在網(wǎng)絡經(jīng)濟的沖擊下，新時期企業(yè)能夠通過互聯(lián)網(wǎng)建立了屬于自己的外聯(lián)網(wǎng)和內部網(wǎng)，通過網(wǎng)絡來實現(xiàn)財務、經(jīng)營、客戶管理等全方位一體化服務，并利用網(wǎng)絡技術進行產(chǎn)品設計、開發(fā)和銷售，提供比傳統(tǒng)經(jīng)濟更加靈活和高效的企業(yè)運營。作為一種服務型經(jīng)濟，它獨到的信息技術的優(yōu)越獲得了各個行業(yè)的青睞，這是傳統(tǒng)標準化生產(chǎn)經(jīng)濟所無法比擬的。在經(jīng)濟全球化，信息化的時代，網(wǎng)絡經(jīng)濟對各產(chǎn)業(yè)的滲透逐漸成為時下經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。如何認清局勢，抓住機遇，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)服務產(chǎn)業(yè)最有效結合，實現(xiàn)資源最優(yōu)配置，提高國民經(jīng)濟整體效益，最大化降低生產(chǎn)成本和提高收益則成為眼下亟需做的事。而第三產(chǎn)業(yè)近年來的迅猛發(fā)展讓我們似乎看到了未來市場經(jīng)濟發(fā)展的主流方向。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟下第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和缺陷分析

網(wǎng)絡經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)金融等網(wǎng)絡型服務性經(jīng)濟是未來中國乃至全世界近年所一直努力不懈發(fā)展和研究的方向。而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的沖擊下，當下同樣炙手可熱的第三產(chǎn)業(yè)又將會怎樣呢？

改革開放以來，傳統(tǒng)服務業(yè)從未停止發(fā)展和變革，而旅游、信息、金融、房地產(chǎn)、教育、通訊等新興服務業(yè)同樣呈現(xiàn)多元化發(fā)展?？v觀我國近年來三次產(chǎn)業(yè)結構的變化可發(fā)現(xiàn)，第三產(chǎn)業(yè)的比重從逐漸逼近到現(xiàn)在的遠超第二產(chǎn)業(yè)，意味著我國正逐漸向產(chǎn)業(yè)高級化的水平邁進。而我們不得不承認服務型行業(yè)的快速崛起與新時期網(wǎng)絡經(jīng)濟信息化的程度存在著千絲萬縷的聯(lián)系。

第三產(chǎn)業(yè)在近年來的快速進展為我國的經(jīng)濟帶來巨大貢獻，但我們仍然能夠發(fā)現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)有許多需要完善和改進的地方。

（一）供求關系出現(xiàn)矛盾

作為市場經(jīng)濟中的后起之秀，服務業(yè)相對于其他產(chǎn)業(yè)有著絕對的發(fā)展?jié)摿蜕盍ΑＨ欢鳛榉諛I(yè)中重要部分的交通運輸和通訊等行業(yè)長期受到國家的行政干預，甚至有國有經(jīng)濟壟斷經(jīng)營的情況出現(xiàn)。而私營企業(yè)又難以與之抗衡，服務型經(jīng)濟難以自由發(fā)展，市場結構的優(yōu)化與調整舉步維艱，不利于市場經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）市場化程度不高和市場機制不完善

在我國社會主義經(jīng)濟體制轉型和變革的新時期，第三產(chǎn)業(yè)相對于其他產(chǎn)業(yè)來說市場化和專業(yè)化程度仍然不高。服務型行業(yè)盡管占據(jù)了相當大的市場份額，但缺乏完善的制度體系同樣可能是致命的。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術近年不斷滲透各行各業(yè)的大背景下，第三產(chǎn)業(yè)迅速崛起，讓人措手不及，使得原有的市場經(jīng)濟體制對于如今的經(jīng)濟結構則不再完全適用。這時則需要進一步完善和優(yōu)化原有的市場機制，進而升級和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構。

（三）新興服務業(yè)發(fā)展較慢，傳統(tǒng)服務業(yè)比重過大

對于中國產(chǎn)業(yè)而言，無論是第三產(chǎn)業(yè)還是其他產(chǎn)業(yè)，仍然有許多需要向歐美等發(fā)達國家借鑒的地方。全世界的人都知道“中國制造”，而很少有人聽過“中國創(chuàng)造”，中國人在創(chuàng)新思維上的確不如一些國家，但中國的潛力卻是無窮的。因為中國人的學習能力之強卻是處于世界領先地位的。

在服務業(yè)方面，中國缺乏新興服務產(chǎn)業(yè)，其相對于傳統(tǒng)服務業(yè)力量薄弱，難以形成規(guī)模效應。而新興技術產(chǎn)業(yè)的重要性也在經(jīng)濟發(fā)展中逐漸凸顯出其重要作用。中國的金融保險行業(yè)、郵電通訊行業(yè)、信息技術以及教育科研等行業(yè)均需要進一步完善和改進，沒有這些新興創(chuàng)新服務產(chǎn)業(yè)的進步，則新時期中國的經(jīng)濟發(fā)展依舊存在局限性和滯后性。

四、應對策略

（一）產(chǎn)業(yè)結構轉移和升級

1.居民消費結構轉移

隨著社會生活的改善，居民消費水平的提高，人們的消費觀念開始轉變，對精神服務性和奢侈性物品等消費都有了更多的需求。消費服務所占生產(chǎn)性消費比重與日俱增，使社會生產(chǎn)市場化信息化程度提高。而消費同樣是未來中國經(jīng)濟的主要推動力，我國城鄉(xiāng)居民消費結構升級趨勢愈發(fā)明顯，加快居民消費結構轉移成為產(chǎn)業(yè)轉移的重要手段。

2.社會勞動力的轉移

對于目前正處于社會主義初級階段的中國來說，仍然存在區(qū)域性經(jīng)濟發(fā)展不平衡的問題，東部經(jīng)濟相對領先。而城市化程度較高的地域則服務業(yè)相對領先于其他地區(qū)，對社會勞動力有著更高的要求。而中西部的經(jīng)濟相對落后，過多勞動力只能徒增其經(jīng)濟壓力。所以在經(jīng)濟結構正處于調整和變革的時期，我國中東部發(fā)達地區(qū)則應引入更多的勞動力，而西部落后地區(qū)則需要加大社會支持和政府投資，引領其經(jīng)濟先行發(fā)展。

3.要素結構調整和供求結構轉變

黨的十七大提出，要加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉變，將增長轉變?yōu)榘l(fā)展，就是要將要素和供求結構相結合，來替代原有的粗放式向集約型經(jīng)濟的轉變的內容，并且將第三產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相結合，協(xié)調性發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡化和先進化

網(wǎng)絡經(jīng)濟與第三產(chǎn)業(yè)的進一步結合是未來經(jīng)濟發(fā)展的方向，也是多年難得的機遇。網(wǎng)絡經(jīng)濟通過改善企業(yè)經(jīng)營與管理方式，提高了企業(yè)的服務水平和服務效率，促進了第三產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。在過去的2015年，北京市的信息、金融、科技等新興行業(yè)在增加值達到了服務業(yè)的54%。其中，信息服務企業(yè)在電子商務、物聯(lián)網(wǎng)、以及跨境電子交易等新興領域皆取得新的突破。

來源：國家統(tǒng)計局

（三）培養(yǎng)高素質人才，提高生產(chǎn)服務效率

在服務型經(jīng)濟的發(fā)展過程中，尤其需要重視勞動者素質的綜合性增長。因為服務型經(jīng)濟是知識型經(jīng)濟，尤其是新型服務業(yè)，對知識型高素質人才有著大量的需求。而人才培養(yǎng)對于提高生產(chǎn)服務效率和第三產(chǎn)業(yè)的長足的發(fā)展意義，這同樣是傳統(tǒng)服務業(yè)逐漸向新興創(chuàng)新服務業(yè)轉變的重要舉措。

（四）政策支持和創(chuàng)造就業(yè)機會

在新時期服務業(yè)快速發(fā)展的前期，最需要的就是國家政策支持和財政資金投入。而近年來，我國也相繼采取一系列針對服務產(chǎn)業(yè)的扶持政策，包括現(xiàn)代物流、家政服務、文化體育產(chǎn)業(yè)等方面，在金融土地等同樣深化改革，出臺一系列政策。

第三產(chǎn)業(yè)屬于勞動密集型和技術密集型產(chǎn)業(yè)，資本和技術本就有先天不足的弱勢。而這正是我國應該投資和發(fā)展的方向，只有把這些弱勢轉化為優(yōu)勢，才能發(fā)揮其應有的競爭力，并促進其產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化和升級。

然而改變當下的技術和資本上的問題，除了需要國家政策支持外，還需要大量的技術性和知識性人才。

在就業(yè)方面，第三產(chǎn)業(yè)的市場潛力同樣是無窮的，它能創(chuàng)造的就業(yè)機會也是遠遠超過其他產(chǎn)業(yè)部門。在我國經(jīng)濟增速放緩的背景下，第三產(chǎn)業(yè)對就業(yè)拉動經(jīng)濟所做的貢獻不可小覷。第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動我國經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。在第三產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，對我國的經(jīng)濟增長，就業(yè)壓力減輕都至關重要。

（五）抓住機遇，加大投資力度

在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會中，浪潮集團董事長孫丕恕認為，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級與延續(xù)要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術改變固有思維模式，而互聯(lián)網(wǎng)公司也需憑借自身優(yōu)勢盡可能與產(chǎn)業(yè)鏈結合。雙向的互聯(lián)網(wǎng)化最終將完成對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造。

我國第三產(chǎn)業(yè)目前仍處于快速發(fā)展的前期，仍然需要大量的技術和資金的投入和支持。在發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的同時，我們應拓寬眼界，和世界接軌，了解國際市場上優(yōu)于我國服務型產(chǎn)業(yè)的地方。主動學習和引進技術，將服務產(chǎn)業(yè)與科技網(wǎng)絡充分結合，加大醫(yī)療、文化、技術等方面的投入，推動第三產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進程。

（六）國有服務業(yè)改革和服務業(yè)全面發(fā)展

對于我國部分國有經(jīng)濟服務行業(yè)產(chǎn)生壟斷趨勢，造成我國服務行業(yè)難以得到充分發(fā)展并相對發(fā)展較為緩慢。我國應鼓勵各種服務行業(yè)的全方位發(fā)展，并制定相應政策鼓勵私營企業(yè)涉足部分國有服務業(yè)，充分發(fā)揮市場機制的重要作用。進一步彌補第三產(chǎn)業(yè)薄弱的地方，促進第三產(chǎn)業(yè)的多元全面性發(fā)展。

五、前景展望

第三產(chǎn)業(yè)是我國未來經(jīng)濟發(fā)展的主要方向之一。隨著日漸完善的社會服務體系和國家政策支持，社會技術的進步，社會消費需求對生產(chǎn)的推動，生產(chǎn)業(yè)和生活型服務業(yè)都在潛移默化中不斷進步。重點發(fā)展服務業(yè)，全面發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)，促進三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調共同發(fā)展，才能加速推進我國產(chǎn)業(yè)結構現(xiàn)代化和前沿化。

隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟與第三產(chǎn)業(yè)的深入融合，第三產(chǎn)業(yè)涉足的領域愈加廣泛，涉及的種類更加多元化。中國的第三產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展雖然充滿未知性，但我們堅信我國的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展在今后會綻放應有的光彩。

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網(wǎng)絡經(jīng)濟經(jīng)歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡經(jīng)濟卻現(xiàn)實地發(fā)展著，關于網(wǎng)絡經(jīng)濟的爭論也一直沒有停止。網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟有什么不同？網(wǎng)絡經(jīng)濟的運行規(guī)律如何？網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認為，網(wǎng)絡經(jīng)濟是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟型態(tài)。網(wǎng)絡經(jīng)濟不僅對傳統(tǒng)的經(jīng)濟學理論提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業(yè)的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論的挑戰(zhàn)

西方交易費用理論認為，任何交易都是有成本的，是要花費費用的，經(jīng)濟運行是有摩擦、有阻力的，也就是說經(jīng)濟活動是一種摩擦經(jīng)濟。只有通過合理的產(chǎn)權界定和有效的制度安排，才能降低交易費用，減少摩擦，提高經(jīng)濟效率。由此，如果說傳統(tǒng)經(jīng)濟是一種摩擦經(jīng)濟的話，那么網(wǎng)絡經(jīng)濟就是一種非摩擦經(jīng)濟。

網(wǎng)絡經(jīng)濟在大部分情況下就是沒有摩擦的經(jīng)濟，也就是說，生產(chǎn)、銷售和售后服務等費用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟模式就如同一個虛擬的世界，只要產(chǎn)品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶?？梢?，網(wǎng)絡經(jīng)濟是不同于以往經(jīng)濟模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟型態(tài)。

網(wǎng)絡經(jīng)濟向傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，具體來說，主要表現(xiàn)在以下幾點：

（一）網(wǎng)絡經(jīng)濟了傳統(tǒng)的供需平衡機制

在傳統(tǒng)經(jīng)濟學中，生產(chǎn)隨需求而變化，企業(yè)根據(jù)需求的升降來調整生產(chǎn)。也就是說，傳統(tǒng)經(jīng)濟是一種“供給支持需求”型經(jīng)濟，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導機制是：需求——價格——供給。具體來說，需求下降，引起價格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價格升高，再引起供給擴大。而在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費力地隨生產(chǎn)的變化而變化。也就是說，網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種“供給主導需求”型經(jīng)濟，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導機制是：供給——價格——需求。具體來說，供給增長，引起價格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價格降低，再刺激需求增長，如此循環(huán)往復?？梢?，網(wǎng)絡經(jīng)濟中供需平衡的規(guī)律顛倒了。

（二）網(wǎng)絡經(jīng)濟改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟中的“收益遞減規(guī)律”

收益遞減規(guī)律打個比方說就是，消費者吃得越飽，饑餓感就越小，對食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，消費者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，因為軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上，他們不愿學習使用新的系統(tǒng)，于是不斷購買原系統(tǒng)的新版本。不久，一種產(chǎn)品、一項服務或一個創(chuàng)意就取得了偶像地位，隨之在消費者眼中變成了一種時尚，從而取得了主流地位。主流化了的產(chǎn)品、服務或創(chuàng)意能自身獲得動力，從而使收益遞增，而不是遞減。

（三）網(wǎng)絡經(jīng)濟具有不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的“反饋機制”

這里首先要明確負反饋和正反饋的概念。所謂負反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟學中，負反饋既是阻力，表現(xiàn)為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現(xiàn)為制造、分配和銷售的正常開支，表現(xiàn)為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格，鎖定特定的用戶群，發(fā)展長遠客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機制促使需求不斷增長，迫使產(chǎn)量持續(xù)增長，直到市場飽和。因此，網(wǎng)絡經(jīng)濟自身具有正反饋機制，這種正反饋機制與傳統(tǒng)經(jīng)濟學中的負反饋機制或收益遞減規(guī)律的運作方式正好截然相反。

但是，網(wǎng)絡經(jīng)濟雖然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現(xiàn)象將永遠共存，并且起著互補作用。”實際上，網(wǎng)絡經(jīng)濟僅僅是延遲了遞減利潤開始產(chǎn)生影響的時間。

（四）網(wǎng)絡經(jīng)濟具有非線性的“混沌”特征

某些具有內在不穩(wěn)定的系統(tǒng)時而會出現(xiàn)紊亂的態(tài)勢，數(shù)學上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預料的因果關系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態(tài)，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統(tǒng)規(guī)律進行的。一個混沌系統(tǒng)就是一個非線性系統(tǒng)。網(wǎng)絡經(jīng)濟就是這樣一個非線性的系統(tǒng)，它一旦有變化，就不是從一個值均勻地變化到另一個值，而是跳躍式地變化。網(wǎng)絡經(jīng)濟內在的非線性特征正是傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論無法解釋的主要原因所在。

這種現(xiàn)象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統(tǒng)即使呈不穩(wěn)定的混沌態(tài)勢，它仍會趨于某個均衡點，系統(tǒng)圍繞該點上下波動，達到該點時，便處于穩(wěn)定狀態(tài)。這個點就是混沌系統(tǒng)的均衡點。運用到股市上，它就成了某種股票價格的均衡點；運用到網(wǎng)絡經(jīng)濟中就是各公司的市場占有率。網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟體系的本質不同就在于它內在的數(shù)學原理是用數(shù)理混沌理論描述的。傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態(tài)線性地過渡到另一種狀態(tài)的規(guī)律，它無法解釋當代網(wǎng)絡經(jīng)濟所具有的非線性混沌特征。

綜上所述，網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟有著明顯的不同，傳統(tǒng)的經(jīng)濟學理論不再完全適用于現(xiàn)代網(wǎng)絡經(jīng)濟。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟的特殊定律

網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟學的定律不同，它有自身的一些特殊定律。

（一）莫爾定律（Moore’Law）

莫爾定律認為，網(wǎng)絡技術改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟的變化速度（rateofchange），網(wǎng)絡經(jīng)濟是按照“因特網(wǎng)時”（internettime）的速度運轉的，計算機處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應用的，因此被稱為“莫爾定律”。

“因特網(wǎng)時”是網(wǎng)絡經(jīng)濟的變化速度，它是以小時為計量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當于因特網(wǎng)時中的1年。在因特網(wǎng)時，每3~5年就是一個網(wǎng)絡經(jīng)濟時段。一種產(chǎn)品在3~5年里就會達到主流飽和狀態(tài)。為了更鮮明地理解因特網(wǎng)時，可以將網(wǎng)絡經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、后工業(yè)等經(jīng)濟時代列表對比如下：

網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟時代的對比

時代延續(xù)時間（年）交互速度（英里/小時）環(huán)球所需時間

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟3~50003~5（人力）3~5（年）

工業(yè)經(jīng)濟3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）

后工業(yè)經(jīng)濟3~503~500（飛機）0.03~0.05（天）

網(wǎng)絡經(jīng)濟3~53~5000（網(wǎng)絡）0.003~0.005（小時）

顯然，每個時代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個時代的技術速度。根據(jù)上表，工業(yè)時代比農(nóng)業(yè)時代要短10倍，后工業(yè)時代要比工業(yè)時代短10倍，而網(wǎng)絡經(jīng)濟中每個時代則只有3~5年，極其短暫。

極端的“因特網(wǎng)時”給網(wǎng)絡經(jīng)濟的運行強加了一個非常重要的力量，那就是學習。莫爾定律是網(wǎng)絡經(jīng)濟中企業(yè)和它的競爭對手必須遵循的一種業(yè)績學習曲線（performance-learningcurve）。網(wǎng)絡經(jīng)濟是給信息增殖的一種經(jīng)濟模式，增殖能產(chǎn)生更多的信息，而更多的信息又能進一步增殖，這種不斷循環(huán)著的特殊的信息收集過程，被稱為學習。學習是運行在網(wǎng)絡經(jīng)濟中的正反饋機制的核心部分，因為它以技術優(yōu)勢代替了物質優(yōu)勢。一般來說，一項新發(fā)明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會有人對其做出改進，在原來的基礎上巧妙地修改、提高或運用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進了更多的革新和改進，于是就有了更多的學習，導致了后代產(chǎn)品的進一步增殖。這個發(fā)明、學習和增殖的循環(huán)會一直持續(xù)到技術枯竭或該技術被其他技術所取代。學習導致了全社會都在追求速度，學習過程和與之相適應的正反饋機制是網(wǎng)絡經(jīng)濟的推動力，因此，控制學習變化速度是網(wǎng)絡經(jīng)濟的一個關鍵因素。

（二）達維多定律（Davidow’Law）

達維多定律認為，在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，進入市場的第一代產(chǎn)品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業(yè)如果要在市場上占據(jù)主導地位，就必須第一個開發(fā)出新一代產(chǎn)品。與其作為第二或第三家將新產(chǎn)品打入市場，絕對不如第一家，盡管你的產(chǎn)品那時還并不完美。該定律還認為，任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個淘汰自己的產(chǎn)品，即要自己盡快使產(chǎn)品更新?lián)Q代，而不要讓激烈的競爭把你的產(chǎn)品淘汰掉。這實際上是在“因特網(wǎng)時”中生活的一個必然結果。威廉·達維多在因特爾公司任副總裁時，就注意到了提高產(chǎn)品更新速度的重要性，并提出了這一定律。

（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）

對網(wǎng)絡經(jīng)濟的形成產(chǎn)生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設計了英國的第一輛汽車，寫了《戰(zhàn)時飛機：第四代武器的開端》一書，并于1916年創(chuàng)立了“數(shù)學理論策略”。他的思想影響了運籌學的創(chuàng)始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學院院士申夫田岡博士總結了該理論中的精華部分，并以此為基礎針對日本人的消費狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網(wǎng)絡經(jīng)濟的競爭規(guī)則。新蘭切斯特策略被用于商業(yè)時，就成為一整套的指導原則，指點市場部門如何在競爭中取勝。

具體來說，新蘭切斯特策略的運用可以使產(chǎn)品、服務或標準主流化。某個產(chǎn)品一旦主流化，它的地位就不大可能被動搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產(chǎn)該產(chǎn)品的公司帶來巨額利潤。因此，蘭切斯特被許多人視為運籌學之父，在網(wǎng)絡世界里，可以稱為網(wǎng)絡經(jīng)濟的建筑師，至少也可稱為市場交易策略的設計大師。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟中的生存原則和競爭策略

商場就是戰(zhàn)場。網(wǎng)絡經(jīng)濟中的市場營銷就象打仗一樣。根據(jù)以上網(wǎng)絡經(jīng)濟的特征以及運行規(guī)律，企業(yè)必須采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的生存原則和相應的競爭策略。

（一）產(chǎn)品主流化（mainstreaming）：搶奪市場份額

主流化是網(wǎng)絡經(jīng)濟生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產(chǎn)品的做法就是主流化。主流化所追求的目標就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領主要市場份額的過程。一旦數(shù)以百萬計的用戶對該產(chǎn)品有了依賴感，考慮到培訓費用和其他轉換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個產(chǎn)品取得了主流地位，這個地位就不大可能被動搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時還消除了競爭。

免費贈送是實現(xiàn)主流化的具體方式，它通過把自己產(chǎn)品的價格降到冰點，而使其普及程度一夜之間升到沸點，從而一躍成為市場霸主。許多網(wǎng)絡公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。

主流化的直接目標就是追求市場份額的最大化，而市場份額的多少與企業(yè)在競爭中的地位有直接的關系。研究發(fā)現(xiàn)，一個企業(yè)要想在網(wǎng)絡經(jīng)濟中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段：（1）當一個企業(yè)使用高明的計謀達到26.1%的市場份額這一最低目標時，才能成為“競爭者”，即才可被看作是一個可參與競爭的企業(yè)。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩(wěn)定的競爭者”，它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領導市場產(chǎn)品的地位。獲利能力一改變，市場份額也隨之改變。（2）彌補缺口來進一步贏得41.7%以上的市場份額，這樣就會成為市場“領導者”。所以市場霸主的目標是獵取超出41.7%的份額，這時，該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴大。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中取得這一關鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當然，壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標。但是，但再往上超過73.9%時就會停滯不前，因為其一，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會引來與其他產(chǎn)業(yè)集團或專業(yè)化產(chǎn)品公司的競爭；其三，市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場份額，似乎是最理想的目標，但在網(wǎng)絡經(jīng)濟中不應該是一個聰明企業(yè)的目標。

（二）鑄造價值鏈：“黃金定律”

網(wǎng)絡經(jīng)濟中，許多高科技產(chǎn)業(yè)已構成價值鏈上的分支。價值鏈是由基礎科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯(lián)結成的價值增殖鏈條。網(wǎng)絡經(jīng)濟通過價值鏈實現(xiàn)價值增殖，企業(yè)從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金，賺得利潤。網(wǎng)絡經(jīng)濟決定了任何公司若只是贏利，而不實現(xiàn)價值鏈增殖，將難以幸存。

價值鏈中包含有“黃金”，企業(yè)擁有或控制的價值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業(yè)意欲挖掘網(wǎng)絡經(jīng)濟的潛力，就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構成的價值鏈。

網(wǎng)絡經(jīng)濟下，價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟于事，所以各企業(yè)要聯(lián)合起來，形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產(chǎn)品的分解，價值鏈不斷整合。各企業(yè)應建立合作關系，發(fā)揮聯(lián)合的作用，竭力從整個價值鏈上獲取利潤。

（三）PICN原則：產(chǎn)品個性化

網(wǎng)絡經(jīng)濟中產(chǎn)品和服務必須要有個性，即質量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義，但是有個性的產(chǎn)品就有市場。一個企業(yè)要在網(wǎng)絡經(jīng)濟競爭中獲勝，必須瞄準個體市場，實現(xiàn)產(chǎn)品、服務和創(chuàng)意的個性化，即遵循PICN原則。

PICN是一個縮略詞，由個人化（personalization）、個體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個詞的英文首字母大寫組成。這里，個人化是指產(chǎn)品恰恰正好符合個人的需要；客戶化是指客戶能根據(jù)自己的需要去剪裁某項產(chǎn)品；個體化是指某項產(chǎn)品是專門為某個特定的人的生活方式而設計的；特定化即指客戶是通過單人市場發(fā)掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，個人化代替了效率，個體化代替了大規(guī)模生產(chǎn)，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規(guī)模銷售。

顯然，PICN原則迫使生產(chǎn)超越了銷售的束縛。網(wǎng)絡經(jīng)濟中的生產(chǎn)不再是整體地、大批量地生產(chǎn)出普通呆板的產(chǎn)品，或提供僵硬、沒有特色的服務，取而代之的是，它生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務事后能夠改進。個人化和個體化使價值乘數(shù)達到了最大化?？傊?，在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節(jié)約資金這些傳統(tǒng)觀念正在悄然逝去。由于產(chǎn)品和服務越來越個性化了，所以心理學、社會學和人類學在網(wǎng)絡經(jīng)濟中變得越來越重要。

（四）虛擬社區(qū)和部落意識

虛擬社區(qū)是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發(fā)展越來越把世界各地的人們與世界各地的產(chǎn)品和服務聯(lián)結起來，虛擬社區(qū)這個概念將發(fā)揮更大的作用。

在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，企業(yè)首先得找出富有代表性的個人習慣、個人喜好和個人品味，并據(jù)此生產(chǎn)出符合個人需要的產(chǎn)品。然后企業(yè)必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當成一個獨特的群體，向他們出售產(chǎn)品。但是要想吸引住這個群體，就得迎合他們共同的人生經(jīng)歷、價值觀念和興趣愛好，也就是說，要創(chuàng)造出一種社區(qū)意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農(nóng)業(yè)時代的部落意識。網(wǎng)絡經(jīng)濟中的產(chǎn)品和服務不僅要適合一個單個的人，同時要能引起整個部落的興趣。事實上，虛擬社區(qū)已超越了社團的范疇，隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟趨于成熟，每個人都將成為某個虛擬社區(qū)的一員。這一觀念實現(xiàn)主流化以后，很多后工業(yè)時代的做法將被過去的農(nóng)業(yè)時代的傳統(tǒng)所代替，人們的觀念必須領先一步得到更新。

（五）企業(yè)產(chǎn)業(yè)化

在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，當市場份額增加到最大值時，該產(chǎn)品就成了市場的主導產(chǎn)品，制造該產(chǎn)品的企業(yè)就能創(chuàng)立完整的產(chǎn)業(yè)。企業(yè)就要最大限度地把自己的產(chǎn)品轉變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的標準，否則該企業(yè)就會失去壟斷市場的機會。發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)與壯大一個公司有天壤之別，區(qū)別在于發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)得到的回報比發(fā)展一件產(chǎn)品的回報更為豐厚；換言之，一家公司若是轉變?yōu)橐粋€產(chǎn)業(yè)，其價值就轉化為一個“金礦”。例如，微軟公司已發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè)，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產(chǎn)業(yè)包括了本公司，外加成千上萬個第三方開發(fā)商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。

綜上所述，網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下，經(jīng)濟運行和企業(yè)內外環(huán)境均發(fā)生了奇異的變化。企業(yè)只有密切注視并適應這種變化，采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟的競爭策略，才能在網(wǎng)絡經(jīng)濟中生存和發(fā)展壯大。

[參考文獻]

篇（4）

1.高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡的內涵發(fā)展

隨著市場經(jīng)濟發(fā)展進程的不斷深入，我國各行業(yè)產(chǎn)業(yè)結構均完成了徹底轉型，實現(xiàn)了完善的優(yōu)化與升級，同時在健康、良好的經(jīng)濟環(huán)境與信息化建設環(huán)境下我國高速公路事業(yè)服務管理水平也實現(xiàn)了突飛猛進的提升。因此，全面構建高速公路的經(jīng)濟網(wǎng)絡模式理念應運而生。

在高速公路的經(jīng)濟網(wǎng)絡建設初期，其沿線的區(qū)域由于受到交通優(yōu)勢的積極影響會在公路的兩側形成資源的有效聚集，而隨著聚集過程的進一步深入，便會在高速公路形成一定的資源經(jīng)濟帶。當高速公路網(wǎng)絡建設規(guī)模進入主體建設階段時，其產(chǎn)業(yè)資源便會進一步隨著綜合交錯公路網(wǎng)絡的延伸在多條路段上形成優(yōu)勢聚集，當各個聚集點完成相互交錯連接時，便形成了高速公路的經(jīng)濟網(wǎng)絡模式。由此不難看出，高速公路的經(jīng)濟網(wǎng)絡模式是一種由點到線、由線到面、由面到網(wǎng)的輻射效應發(fā)展過程。

2.基于經(jīng)濟網(wǎng)絡模式特征，強化高速公路經(jīng)濟建設

2.1夯實基礎，注重高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡模式的全過程建設

當市場經(jīng)濟建設發(fā)展到一定階段時，便會吸引各產(chǎn)業(yè)的集群企業(yè)聚集于此地并形成規(guī)模各異、職能多方位的聯(lián)合企業(yè)及產(chǎn)業(yè)園。隨著高速公路網(wǎng)絡的成熟化發(fā)展，各個集群化產(chǎn)業(yè)節(jié)點便會形成一種地理上與空間上的有效聯(lián)通，并最終實現(xiàn)了一種交織復雜、分布密集的公路經(jīng)濟網(wǎng)絡結構。這種網(wǎng)絡結構會繼續(xù)隨著沿線節(jié)點的增多蓄積經(jīng)濟能量，使之經(jīng)濟輻射作用提高顯著。由此不難看出高速公路的網(wǎng)絡經(jīng)濟模式發(fā)展建設是一個漫長而又復雜的過程，可有效的縮短地域間的時空阻隔，并使各個經(jīng)濟生產(chǎn)要素的聚集實現(xiàn)大空間、大面積、自由式的轉換、連通與集成。另一方面，由經(jīng)濟資源的稀缺性特點決定，在短時間內，僅靠幾個經(jīng)濟要素及經(jīng)濟增長點，很難形成密集、健康、涵蓋廣泛的經(jīng)濟網(wǎng)絡結構空間，因此我們只有充分樹立長期、穩(wěn)定、注重基礎的建設理念，腳踏實地的開展高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡模式的全過程建設，不操之過急、不膚淺建設，才能最終使高速公路的經(jīng)濟網(wǎng)絡建設更穩(wěn)固、更具價值性。

2.2優(yōu)勢整合，促進高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡模式聚合性建設

由以上高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡的形成過程我們不難看出其具有高度的跨區(qū)域性及集中的聚合趨勢特征，必將導致區(qū)域間重復建設或雷同的資源進行再次整合以形成擴大化的區(qū)域經(jīng)濟空間，因此高速公路的網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種跨越進程長、區(qū)域廣泛的高效網(wǎng)絡經(jīng)濟模式，我們只有依托這一區(qū)域經(jīng)濟的充分優(yōu)勢開展要素突出、避免重復的軸線兩側式地域經(jīng)濟建設，以經(jīng)濟為主體、企業(yè)聚集為核心，才能最終使高速公路的經(jīng)濟網(wǎng)絡模式構建的更廣泛、資源優(yōu)勢更突出，經(jīng)濟產(chǎn)出更高效，并超越其他區(qū)域的平均發(fā)展水平。

2.3協(xié)調發(fā)展，強化高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡的合理規(guī)劃布局

高速公路的沿線建設秩序性及節(jié)點構建的實效性決定，其對區(qū)域經(jīng)濟的激發(fā)影響效應具有明顯的呈梯度變化規(guī)律。同時，由于高速公路的節(jié)點及出入口選擇地具有良好的經(jīng)濟發(fā)展基礎，因此，在高速公路建成并投入使用后，各個生產(chǎn)要素會首先在這些地點實現(xiàn)聚集，而其他的沿線地點則呈現(xiàn)出相對放慢發(fā)展的現(xiàn)象。另外，高速公路的時空關系調節(jié)變化性決定，在經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)其輻射效能半徑會呈現(xiàn)擴大化發(fā)展的趨勢，而一些原來的交通要地在城鎮(zhèn)中的區(qū)位優(yōu)勢則被進一步弱化。由此可見高速公路的經(jīng)濟網(wǎng)絡構建進程具有一定的階段性、局部性發(fā)展特征，并不會沿著高速公路的全網(wǎng)沿線實現(xiàn)同時、同步的開展。基于該特征，我們只有遵循高速公路的經(jīng)濟網(wǎng)絡發(fā)展規(guī)律，采用合理規(guī)劃、完善布局的思路在培育經(jīng)濟網(wǎng)絡建設進程中遵循一定的選擇性及重點突出的建設原則，同時相關部門應充分發(fā)揮對高速公路沿線經(jīng)濟網(wǎng)絡的協(xié)調平衡作用，用一部分區(qū)域經(jīng)濟先發(fā)展從而帶動其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶快速發(fā)展的思路進行兼顧公平的優(yōu)勢建設、效率發(fā)展，從而最終使我國的高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡模式構建實現(xiàn)重點突出、優(yōu)勢集中，注重平衡、完善協(xié)調的整體性發(fā)展。

3.結語

高速公路建設事業(yè)不僅是城市服務水平提升的象征，更是區(qū)域運輸事業(yè)經(jīng)濟良性活躍的紐帶，是公路網(wǎng)絡經(jīng)濟模式構建的基礎節(jié)點，同時也是新時期現(xiàn)代化社會全面發(fā)展的重要標志。因此面對信息化、市場化的多元化經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，我們只有構建牢固、統(tǒng)一、健康、暢通的經(jīng)濟網(wǎng)絡發(fā)展模式，依靠運輸事業(yè)的紐帶作用拉動區(qū)域經(jīng)濟的全面發(fā)展，才能最終使我國的地域化經(jīng)濟發(fā)展差距進一步縮小，并最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的同步增長。

篇（5）

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.075

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）04-0-02

0 引 言

伴隨著改革開放的進一步深入，我國家綜合國力有了顯著的提升。在新時代的背景下，我國無論是經(jīng)濟水平還是科技水平都有了明顯的提高，經(jīng)濟的快速發(fā)展在促進社會進一步發(fā)展的同時，也推動了信息化時代的到來。計算機網(wǎng)絡技術正在不斷改變著人們的生活方式及學習方式。在網(wǎng)絡技術高度發(fā)達的背景下，商業(yè)也必須結合時代特色，才可以進一步發(fā)展。因此，對網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下商業(yè)模式創(chuàng)新路徑的分析有著鮮明的現(xiàn)實意義。

1 邊際收益遞增下的商業(yè)模式創(chuàng)新可行性

網(wǎng)絡經(jīng)濟自從一開始便已經(jīng)受到了各國學者的廣泛關注，但是經(jīng)濟發(fā)展過程與實際相比有著明顯的差距。經(jīng)過幾年快速的發(fā)展，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡經(jīng)濟體系當中已經(jīng)有了梅特卡夫法則等一系列應用情況較好，具有鮮明應用價值的理論體系。而這些理論體系往往使現(xiàn)階段的網(wǎng)絡經(jīng)濟的邊緣性收益呈現(xiàn)遞增的趨勢。而通過深入的了解，可以發(fā)現(xiàn)，這種邊緣性的遞增趨勢，除了受到社會環(huán)境及其他環(huán)境的基本影響之外，企業(yè)邊際成本遞減也正在促使著邊際收益進一步遞增。

2.1 企業(yè)擴張過程中的收益遞增

在網(wǎng)絡技術及網(wǎng)絡應用量進一步發(fā)展及增加的過程當中，很多企業(yè)將會選擇在發(fā)展過程當中利用網(wǎng)絡實現(xiàn)最終的擴張政策。而這種發(fā)展方法，也使企業(yè)的發(fā)展過程趨于快速化。在這種背景之下，企業(yè)的邊際收益在內部環(huán)境與外部環(huán)境的影響之下將會呈現(xiàn)遞增的形式。首先來說，依托于網(wǎng)絡的企業(yè)，為了在發(fā)展過程當中擁有更好的發(fā)展動力，要注重知識與信息的積累與傳播。而知識及信息作為一種特殊形式的生產(chǎn)要素，將會在不斷的傳遞過程當中形成邊際生產(chǎn)力，從而使企業(yè)在擴張過程中實現(xiàn)收益遞增。其次，企業(yè)依托網(wǎng)絡環(huán)境進行擴張的同時將會采用“精英”訓練方法，也就是面向小小眾市場，將產(chǎn)品質量或包裝進行進一步加工，這種發(fā)展方式將會營造一個范圍型的經(jīng)濟模式。而這種范圍型的經(jīng)濟模式締造了企業(yè)擴張的基本模式，促進了企業(yè)的收益遞增。例如：現(xiàn)階段的“淘寶”平臺，便是利用這種方法實現(xiàn)了傳統(tǒng)商業(yè)模式的創(chuàng)新，同時也促進了自身經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

2.2 企業(yè)運營過程中的成本遞減

邊際收益遞增下的商業(yè)模式創(chuàng)新不僅僅通過網(wǎng)絡擴張?zhí)峁┝松虡I(yè)模式創(chuàng)新的可行性，其還在企業(yè)的不斷發(fā)展過程當中，通過運營實現(xiàn)了成本遞減。當運營的成本不斷遞減之后，企業(yè)的邊際收益便會進一步增加。從企業(yè)的網(wǎng)絡發(fā)展來說，首先，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡技術為企業(yè)降低了一定的發(fā)展成本。其次，網(wǎng)絡平臺背景下的經(jīng)濟發(fā)展，可以間接地降低企業(yè)的內部管理費用。加之現(xiàn)階段的網(wǎng)絡可以長期地進行應用，并且網(wǎng)絡在實際過程當中也得到了很好的普及，所以在發(fā)展過程當中，信息傳遞的成本也將會被進一步降低。這就使企業(yè)的邊際效益進一步增加。這些優(yōu)勢都為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了必要的支持，增加了網(wǎng)絡經(jīng)濟下商業(yè)模式創(chuàng)新的可行性。

3 宏觀視域下的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑

在經(jīng)濟的快速發(fā)展過程中，商業(yè)模式當中將會存在一個大的價值鏈網(wǎng)絡，而企業(yè)經(jīng)營的主要目標就應該是這些分散的經(jīng)濟鏈，將客戶、生產(chǎn)商等價值體系進行整合，從而創(chuàng)造出具有更多價值的發(fā)展形式。那么就要求企業(yè)在正常的發(fā)展過程當中應該圍繞客戶的要求進行研究與生產(chǎn)。并且應該與企業(yè)的利益者共同進行價值創(chuàng)造。從宏觀的角度來說，網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下的商業(yè)模式創(chuàng)新應該從以下幾個方面進行思考。

3.1 明確顧客要求

企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展永遠不應該是如何消滅對手，而是應該將生產(chǎn)力全部集中于顧客的要求之上。只有明確了顧客的真實需求，才可以更好地開拓市場。這也是獲取更高行業(yè)競爭力的主要方法之一。網(wǎng)絡背景之下，企業(yè)應該重視網(wǎng)絡技術的應用，更好地利用網(wǎng)絡進行推廣。當然也不能摒棄傳統(tǒng)的推廣方法，兩種方法應該共同應用共同推進。

3.2 建立學習型組織，加強網(wǎng)絡協(xié)同創(chuàng)新

在經(jīng)濟發(fā)展的過程當中，要想開展一個好的創(chuàng)新活動，就需要進行不斷的學習。只有這樣，才可以很好地完善企業(yè)內部的組織結構，從而滿足市場需求。

4 微觀視域下的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑

4.1 轉變企業(yè)價值主張以獲得更大附加值

在際的生產(chǎn)過程當中，網(wǎng)絡的介入已為社會發(fā)展提供了一個新的發(fā)展視域。企業(yè)應該深刻地對自身的價值主張與價值導向進行一個全面的了解。傳統(tǒng)意義上，企業(yè)的價值主張往往集中于生產(chǎn)層面，但是在網(wǎng)絡技術被廣泛應用的今天，企業(yè)的價值主張應該逐漸向服務層面進行轉變。隨著時代的進一步發(fā)展，現(xiàn)階段人們的思想發(fā)生了很大的改變，他們更加愿意去接受新鮮的事物，所以企業(yè)要想辦法滿足人們的需求，例如：讓消費者體驗到“私人訂制”服務也是一種十分不錯的方式。所以，現(xiàn)階段的企業(yè)價值主張應該由原來的標準化向個性化發(fā)展。

4.2 優(yōu)化企業(yè)營銷網(wǎng)絡以提升信息綜合價值和效率

在網(wǎng)絡背景下，企業(yè)的最終營銷方式將會發(fā)生很大的變化，其主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面是溝通的方式從傳統(tǒng)的單向溝通轉變?yōu)榱穗p向溝通；另一方面，企業(yè)的營銷模式逐漸從傳統(tǒng)營銷，轉變?yōu)榱司W(wǎng)絡營銷。當前，采取新型營銷方式，企業(yè)將會獲取“積沙成塔”的綜合價值，將會進一步融合有形與無形資源，提升營銷的水平。企業(yè)在發(fā)展過程當中，搭建的綜合服務平臺將會降低邊際運營成本。企業(yè)綜合平臺的建設，使原本分散的資源得以集中處理，一種因資源集中而導致的附加功能也被充分地挖掘出來，從而有效地降低企業(yè)運營成本，為企業(yè)帶來新的利潤增長點。

5 結 語

網(wǎng)絡技術的進一步發(fā)展與普及，使傳統(tǒng)經(jīng)濟模型開始向網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展。在網(wǎng)絡經(jīng)濟高度繁榮的背景下，商業(yè)發(fā)展模式只有進一步的進行創(chuàng)新，才會提升企業(yè)的價值，使企業(yè)充分發(fā)揮自身的潛力。在互聯(lián)網(wǎng)技術進一步發(fā)展之后，世界大范圍內的商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮，有效促進了經(jīng)濟的發(fā)展。本文結合我國的基本國情，對商業(yè)模式的創(chuàng)新方法進行了簡單的研究。雖然當下商業(yè)模式的創(chuàng)新仍然存在問題，但是創(chuàng)新本就不是一蹴而就的，企業(yè)需要長期的探索，才能找到適合自己的創(chuàng)新路徑。

主要參考文獻

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篇（6）

數(shù)字報業(yè)是網(wǎng)絡經(jīng)濟的有機組成。所謂網(wǎng)絡經(jīng)濟是指建立在計算機網(wǎng)絡基礎上的生產(chǎn)、分配、交換和消費的經(jīng)濟關系。它是一種建立在計算機網(wǎng)絡技術(包括Internet和移動互聯(lián)網(wǎng))、數(shù)字存儲、傳輸技術基礎之上,以信息為基礎,以計算機網(wǎng)絡為依托,以生產(chǎn)、分配、交換和消費網(wǎng)絡產(chǎn)品為主要內容,以現(xiàn)代信息技術為核心的新的經(jīng)濟形態(tài),是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟基礎上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術提升的高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比,網(wǎng)絡經(jīng)濟具有以下顯著的特征:快捷性,高滲透性,自我膨脹性,邊際效益遞增性,可持續(xù)性和直接性。

所謂數(shù)字報業(yè),是以“數(shù)字化”為引擎的在媒介定位、發(fā)展方向、組織結構、管理手段、經(jīng)營方式、盈利模式等諸方面對傳統(tǒng)報紙的全方位的戰(zhàn)略升級和產(chǎn)業(yè)再造;是建立在對傳統(tǒng)媒體業(yè)務和新媒體業(yè)務結合、整合、融合的基礎上,實現(xiàn)報業(yè)核心能力與信息網(wǎng)絡技術的深度融合,建構一個數(shù)字化、網(wǎng)絡化的內容產(chǎn)品采集、存儲、編輯、制作、、增值服務的業(yè)務架構,進行多種媒介形態(tài)的內容產(chǎn)品的開發(fā)、組合和銷售,是多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營模式的重塑。從技術層面來看,數(shù)字報業(yè)就是以互聯(lián)網(wǎng)為依托,進行信息生產(chǎn)、傳播的經(jīng)濟形態(tài),以現(xiàn)代信息技術為核心手段來對傳統(tǒng)報紙以鉛字生產(chǎn)、以紙質傳遞的業(yè)態(tài)的全新改造和提升,數(shù)字報業(yè)的介質技術、顯示技術和傳播技術都是以數(shù)字、網(wǎng)絡、多媒體為代表的新型的信息技術來支撐的。從經(jīng)濟學角度而言,從傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)變革的實質其實就是打破報紙傳統(tǒng)資源配置方式,確立以網(wǎng)站、手機(彩信和WAP)、PDF電子報和手持閱讀器等新媒體為主、紙介報紙為輔的數(shù)字化資源配置方式。這從發(fā)達國家,如美國的《華爾街日報》、《紐約時報》、甘尼特報團等成功的數(shù)字化改革實踐中得到了驗證。因此,從本質上來分析,數(shù)字報業(yè)完全符合網(wǎng)絡經(jīng)濟的所有主要特質,是網(wǎng)絡經(jīng)濟的有機組成部分。

數(shù)字報業(yè)發(fā)展應借鑒成熟的網(wǎng)絡經(jīng)濟模式。網(wǎng)絡經(jīng)濟從發(fā)軔至今,蒸蒸日上,就是因找到了成功的商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)千千萬,各有各的經(jīng)營之道。有人總結出網(wǎng)絡經(jīng)濟幾種到十幾種模式,我們認為,“3種模式說”概括得比較精當,即廣告贏利、銷售贏利、渠道盈利。廣告贏利是指網(wǎng)絡作為媒體,靠幫助廣告主制作或者廣告來獲得收入,如新浪等門戶網(wǎng)站的運營;銷售贏利是企業(yè)通過網(wǎng)絡平臺銷售產(chǎn)品或者幫助生產(chǎn)商銷售產(chǎn)品來盈利,這以阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等代表;渠道盈利是企業(yè)搭建通往用戶的網(wǎng)絡渠道,通過渠道服務來獲得收入,如流行的SNS社區(qū)、即時通等。當然,從實操層面看,各類網(wǎng)絡平臺在經(jīng)營中的模式多表現(xiàn)為以主導兼營的形態(tài)。

數(shù)字報業(yè)的“奶酪”在哪?作為網(wǎng)絡經(jīng)濟的有機部分,理論上,數(shù)字報業(yè)應該遵循網(wǎng)絡經(jīng)濟的商業(yè)規(guī)律。無論是把網(wǎng)站、電子報(網(wǎng)絡版)、閱讀器作為數(shù)字報業(yè)的呈現(xiàn)形式,還是將手機視為未來重要的終端,廣告盈利無疑是數(shù)字報業(yè)最可能的選擇,其他相關的增值服務贏利突破的方向。

廣告贏利模式是互聯(lián)網(wǎng)從Web1.0時代到今天Web2.0一脈貫穿的主要商業(yè)邏輯。網(wǎng)站靠內容聚集注意力而實現(xiàn)二次營銷的目的。內容為王是網(wǎng)絡作為第四媒體的價值所在?！皟热轂橥酢蹦Ｊ较滦纬闪硕喾N商業(yè)形態(tài),包括有自己做內容(新華網(wǎng))、買內容(新浪網(wǎng))、搜集內容(奇虎網(wǎng))、用戶貢獻內容(博客、論壇),或者僅僅提供內容索引(百度、google),等等。這類網(wǎng)站往往是以綜合門戶或專門性門戶為主要業(yè)態(tài),靠生產(chǎn)、整合內容的能力聚集人氣。

做內容本是報紙的專長,因此,幾乎所有的報業(yè)集團和有實力的其他報紙很早就開設了自己的網(wǎng)站,可為何這類網(wǎng)站的廣告不盡人意?這里可能有幾點值得注意:一是點擊率門檻問題,像傳統(tǒng)報紙一樣,獲取廣告的基礎是一定的發(fā)行量和傳閱率,數(shù)字報業(yè)的經(jīng)營網(wǎng)站時必須達到一定的點擊率門檻問題,否則,即使內容豐富也不能轉化為廣告收入;二是定位問題。除三大中央報團外,我國其他報團(報紙)都是地方性的,他們的新聞門戶在內容整合能力上遠遜于人民網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)和光明網(wǎng),在內容幾乎免費的環(huán)境中又如何與全國性的門戶網(wǎng)站(如新浪等)如何去競爭?我們認為,關鍵是做好定位,在地方性、專門性和專業(yè)性上做文章。在這點上美國甘尼特報團數(shù)字化經(jīng)驗可以給我們很好的借鑒。他們強調“更加全面, 細致、深入地報道極其“本地化”的新聞,各子報將在網(wǎng)站上建立本地社區(qū)子網(wǎng)站,報道各社區(qū)發(fā)生的新聞事件”。

作為網(wǎng)絡重要的商業(yè)模式,銷售贏利和渠道盈利其實反映的是網(wǎng)絡的服務價值。除了廣告外,數(shù)字報業(yè)要贏利同樣可走其他服務增值的道路。這就要求我們不要簡單的將數(shù)字報業(yè)定位為“數(shù)字內容提供者”,而應是“綜合信息服務商”。

一般看,在銷售贏利模式下的網(wǎng)絡公司的核心價值是商品,是對線下資源的整合能力。同時,我們認為,信息本身也是商品,許多從事內容生產(chǎn)和傳播的網(wǎng)站就靠將線上資源庫(內容、觀點、商業(yè)資訊和服務類信息)包裝為可出售的商品,成功盈利。如新華網(wǎng)靠強大的內容生產(chǎn)力占據(jù)價值鏈的上游,華爾街日報網(wǎng)靠財經(jīng)類的權威觀點(資訊)開展付費閱讀業(yè)務,新浪等門戶開展各類SP業(yè)務,等等。當前,數(shù)字報業(yè)在手機報(彩信版)普遍贏利也是數(shù)字報業(yè)成功轉型的范例。此外,通過多種數(shù)字平臺,數(shù)字報業(yè)如能依靠報紙多年做分類廣告信息的經(jīng)驗和資源,轉型做相關的信息服務,甚至是電子商務未嘗不是一條很好的出路。我們關注到,江南都市報“網(wǎng)上商城”就開始了這種嘗試。

“人氣”和互動是Web2.0時代的主題?；谌伺c人的溝通和社交需求建立起來的“人氣”是社區(qū)、即時通等網(wǎng)絡平臺是其渠道贏利模式的根本。從以即時通發(fā)家的騰訊QQ到一大批SNS社區(qū),雖多數(shù)還在盈利線上掙扎,但不少得到了風險投資的青睞。渠道贏利模式的核心價值是“人氣”資源,凡是聚集到“人氣”并策略性的運作好這個“群”的網(wǎng)企就能夠成功。有了人氣,廣告、會費、銷售及相應的增值服務都是其贏利點。通過網(wǎng)站、手機等平臺,數(shù)字報業(yè)完全可以依靠多年積累下的品牌力和影響力建設各類數(shù)字社區(qū)、論壇,在創(chuàng)造社會效益的同時贏利。

參考文獻:

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一、我國高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡模式的發(fā)展內涵

企業(yè)以市場中介商的身份，通過虛擬網(wǎng)絡聚集買賣雙方所需求的信息，協(xié)調供求關系，并從中獲取一定交易中介費的經(jīng)濟運作模式，就稱作網(wǎng)絡經(jīng)濟模式。該類企業(yè)是多樣形式的經(jīng)紀商，主要包含商家對商家、消費者對消費者、商家對消費者、消費者對商家等。所以，有人稱該類企業(yè)屬于交易所型，主要負責制定提供、獲取信息的制度。網(wǎng)絡經(jīng)紀商，顧名思義，是通過網(wǎng)絡平臺，為消費者建立一個虛擬聊天室，消費者在其內尋找合適交易對象。

隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，各行業(yè)結構均發(fā)生根本性轉型，先進的計算機技術、良好的經(jīng)濟環(huán)境，為高速公路經(jīng)濟提供了良好的客觀發(fā)展條件。在高速公路經(jīng)濟初期建設網(wǎng)絡時，高速公路的兩側有效凝集了沿線區(qū)資源，隨著資源進一步凝聚，交通優(yōu)勢得到合理利用，高速公路沿線建立了一定資源地帶，網(wǎng)絡建設讓縱橫交錯的交通網(wǎng)格線相聯(lián)系，進而形成一個大經(jīng)濟發(fā)展圈，各聚集點之間連接在一起，可形成由點至面輻射網(wǎng)，形成網(wǎng)絡發(fā)展模式。

隨著改革開放進一步深入，市場規(guī)模效益正不斷突顯，高速公路沿線資源聚集帶，吸引了各集群企業(yè)并形成不同規(guī)模。隨著產(chǎn)業(yè)園、聯(lián)合企業(yè)的多元化發(fā)展，高速公路網(wǎng)絡模式逐漸趨向成熟，各集群節(jié)點形成一定的空間聯(lián)系，高速公路經(jīng)濟正在交織密集。隨著公路沿線節(jié)點不斷增加，網(wǎng)絡也在不斷擴大規(guī)模，具有一定經(jīng)濟力量后，擴大了區(qū)域經(jīng)濟輻射，吸引更多資源、企業(yè)深入該區(qū)域。網(wǎng)絡模式發(fā)展過程是需長時期積累，由于資源聚集循環(huán)周期較長，短時間憑借幾個經(jīng)濟增長點、經(jīng)濟要素難以實現(xiàn)。所以，需要擴大網(wǎng)絡影響力，進一步吸引更多企業(yè)、資源。

二、高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡模式特征

隨著新時代市場經(jīng)濟發(fā)展，催生了高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡模式，可以說網(wǎng)絡模式的出現(xiàn)具有歷史性、必然性，是我國社會經(jīng)濟發(fā)展、國情的需要。它主要具備以下幾個特征：

首先，跨區(qū)域的整合性。高速公路沿線資源帶、經(jīng)濟呈網(wǎng)絡發(fā)展趨勢，這些經(jīng)濟輻射作用，使得更多企業(yè)、資源進入。將整個公路節(jié)點進行資源整合，區(qū)域類似資源實現(xiàn)再次整合，形成一個區(qū)域經(jīng)濟化、擴大化的空間。所以，高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡模式呈跨區(qū)域整合特征。

其次，公路交通建設同網(wǎng)絡節(jié)點建設相得益彰。高速公路經(jīng)濟發(fā)展是立足于公路交通樞紐、節(jié)點發(fā)展，對于公路建設具有一定依賴性。網(wǎng)絡節(jié)點通常直接定位于道路交匯處、交通樞紐處。所以，在這些節(jié)點上，更易促進經(jīng)濟、資源聚集。

第三，階段性。高速公路經(jīng)濟的網(wǎng)絡模式的時空調節(jié)過程，呈現(xiàn)一定階段性，首先發(fā)展具有區(qū)位優(yōu)勢的節(jié)點，通過經(jīng)濟輻射能力進行擴展。

三、我國高速公路經(jīng)濟的網(wǎng)絡模式的發(fā)展對策

近段時期內，我國高速公路經(jīng)濟的網(wǎng)絡模式呈快速發(fā)展趨勢，在快速發(fā)展的同時，要注意科學發(fā)展、持續(xù)性發(fā)展。在新時代下，要適應時展需求，使高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡結構更加合理、科學。

首先，牢固基礎，重視建立全過程的網(wǎng)絡模式。隨著規(guī)模發(fā)展，市場經(jīng)濟建設對各集群企業(yè)形成一定影響力，將企業(yè)凝聚在某個區(qū)域，形成智能多元化、規(guī)模不一的產(chǎn)業(yè)園、聯(lián)合企業(yè)。而高速公路網(wǎng)絡發(fā)展，會促進各節(jié)點內部各項設施趨向完善、成熟，促使各集群產(chǎn)業(yè)形成一個空間、地理，均有效連接、相互聯(lián)系的網(wǎng)絡結構。隨著沿線節(jié)點不斷增多，該網(wǎng)絡經(jīng)濟結構可進一步蓄積各類經(jīng)濟能量，使整個經(jīng)濟輻射能力得到顯著提高。針對高速公路管理部門而言，經(jīng)濟網(wǎng)絡模式是一個復雜、漫長的發(fā)展過程，它有利于縮短時空阻隔，還可聚集全部經(jīng)濟生產(chǎn)要素，進而滿足大面積、自由式、大空間的連通、集成及轉換需求。另外，經(jīng)濟資源的稀缺性，若在短時間內，只憑借幾個經(jīng)濟增長點、幾個要素，難以建立一個覆蓋面廣、健康和密集的網(wǎng)絡結構，因此我們需樹立一個穩(wěn)定、長期的建設理念，方可保證整個高速公路的經(jīng)濟網(wǎng)絡處于有條不紊的發(fā)展狀態(tài)，才能使最大化網(wǎng)絡結構的經(jīng)濟價值。

其次，優(yōu)化資源配置。高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡模式的集中聚合性、跨區(qū)域性能力極強，可促進區(qū)域間的某些雷同資源、重復建設進行再次整合，進而擴大區(qū)域的整體經(jīng)濟空間。因此，該經(jīng)濟網(wǎng)絡模式是一種區(qū)域廣泛、跨越進程高效、跨越進程長的經(jīng)濟網(wǎng)絡模式，高速公路管理人員利用區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢，對軸線兩側地域進行建設，來保證要素突出，回避重復現(xiàn)象，以經(jīng)濟發(fā)展為主體，提高企業(yè)凝聚力，進而彰顯高速公路網(wǎng)絡模式的資源優(yōu)勢，同時促進經(jīng)濟能夠更加高效的產(chǎn)出。

第三，統(tǒng)一協(xié)調發(fā)展，合理布局與規(guī)劃。只有公路沿線建設節(jié)點具有實效性、秩序性，才能實現(xiàn)整個區(qū)域經(jīng)濟的梯度化發(fā)展。同時，高速公路出入口、節(jié)點的經(jīng)濟發(fā)展基礎最具優(yōu)勢。因此當高速公路完工，投入使用之后，這些地點會首先聚集各生產(chǎn)要素，沿線其他地點發(fā)展則相對較慢。另外，由于高速公路的時空關系具有調節(jié)變化性，某些經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)的發(fā)射效能，通常以擴大化形式呈現(xiàn)發(fā)展趨勢，原來某些交通要地的區(qū)域優(yōu)勢則會削弱。這說明，高速公路經(jīng)濟的整個網(wǎng)絡模式具有局部性發(fā)展、階段性發(fā)展的特征，難以實現(xiàn)全網(wǎng)同時、同步發(fā)展。對于該類現(xiàn)象，各管理部門結合經(jīng)濟網(wǎng)絡規(guī)律，依靠完善布局、合理規(guī)劃理念，對經(jīng)濟網(wǎng)絡進行建設，樹立有選擇性、重點突出的建設原則。另外，各管理部門必須充分發(fā)揮經(jīng)濟網(wǎng)絡的協(xié)調平衡能力，利用經(jīng)濟發(fā)展較快區(qū)域，去帶動發(fā)展較慢的區(qū)域，使整個公路網(wǎng)絡建設呈全面和均衡發(fā)展，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡模式的優(yōu)勢集中、重點突出的目的，促進網(wǎng)絡模式進一步協(xié)調、全面發(fā)展。

四、新時代下高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡模式的發(fā)展趨勢

處于新時代背景下，許多高速公路公司均明確今后工作目標，確立嶄新的發(fā)展規(guī)劃，由單一公路管理，發(fā)展至強力支持、全面參與經(jīng)濟建設。社會建設呈多元化發(fā)展進程，高速公路建設逐漸形成了一個“以路為主、兼得多業(yè)”的全新格局，主要以服務經(jīng)濟建設、公眾及社會為中心，保證高速公路能安全、正常運營，提升工作效率、經(jīng)濟效益，樹立服務、責任、發(fā)展意識。實踐證明，高速公路建設需樹立大思路，抓住大機遇，在具有謀大發(fā)展、敢為人先的建設精神。目前，國家正進一步加大拉動內需的投入，高速公路公司管理者、決策者們，一定要開拓創(chuàng)新，逐漸拓寬融資渠道，探索一個個新建設項目，力求使高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡模式更加完善、全面。

五、結語

高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡更加全面、全面，不僅代表城市服務水平明顯提升，也是區(qū)域運輸事業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟良好發(fā)展的樞紐。在經(jīng)濟多元化、市場化、信息化發(fā)展的新時代背景下，高速公路管理者需建立一個暢通、統(tǒng)一、健康、牢固的網(wǎng)絡模式，進而使我國的社會效益、經(jīng)濟效益最大化。

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篇（8）

二十一世紀產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟呈現(xiàn)出的突出性新發(fā)展特點之一是網(wǎng)絡對于經(jīng)濟組織的滲透，全社會進入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代。對于新科技條件下的物流行業(yè)來說，其對經(jīng)濟發(fā)展、國民生活水平提升以及國家國防工業(yè)水平的提升等都有了新層次的影響，以物流量質一體化、物流商流同層化以及第三方綜合物流行業(yè)實力倍增為外延體現(xiàn)的物流業(yè)開始了行業(yè)的深層變革，大企業(yè)組織形態(tài)下的網(wǎng)絡化管理成為物流行業(yè)的重要成本及利潤、效率控制點。伴隨我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模式由“制造”向“創(chuàng)造”的過渡，物流行業(yè)全時空網(wǎng)絡化管理日益顯示出其在應對國際高端物流行業(yè)標準考驗時的競爭優(yōu)勢，企業(yè)集團需要深刻認知到這一點，大力推行物流管理的科技化和網(wǎng)絡化進程。

物流網(wǎng)絡化研究及管理現(xiàn)狀分析

在我國，企業(yè)內部物流和第三方物流是兩個主要的物流發(fā)展分支，相關的文獻研究以第三方物流外部競爭優(yōu)勢方面的分析較多，系統(tǒng)性的融合物流發(fā)展與網(wǎng)絡工程方面的研究較少，且主要集中于網(wǎng)絡化動因、建立意義以及行業(yè)影響等方面，具體的物流網(wǎng)絡平臺設計與模式搭建則鮮有涉及。此外，眾多學者缺少對于物流網(wǎng)絡化管理內涵的圖形解構研究，很難直觀的使讀者認識到物流網(wǎng)絡化管理的系統(tǒng)性組成要素。董軍（2009）分析了企業(yè)組織網(wǎng)絡和生態(tài)系統(tǒng)網(wǎng)絡的關系，認為基于區(qū)域經(jīng)濟創(chuàng)新和行業(yè)微觀主體聯(lián)盟的資源配送網(wǎng)絡有助于提升產(chǎn)業(yè)內和產(chǎn)業(yè)間的組織協(xié)調能力；李秀梅（2008）提出了物流網(wǎng)絡化管理的經(jīng)濟社會學價值觀點，認為只有加強產(chǎn)業(yè)價值鏈關聯(lián)和產(chǎn)業(yè)集聚程度才能實現(xiàn)區(qū)域內的物流網(wǎng)絡一體化；陳勇（2004）將產(chǎn)業(yè)供應鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)學進行結合，論述了物流網(wǎng)絡化管理的鏈條式結構，看待物流網(wǎng)絡的角度較為單一，并且過度側重物流網(wǎng)絡化管理的資源整合價值，忽略了物流網(wǎng)絡構成節(jié)點和信息資源對于整個系統(tǒng)的維持貢獻作用；總體而言，物流網(wǎng)絡化管理的內涵解析以及搭建原則研究還是一個較為嶄新的領域，對于企業(yè)物流管理水平的提升依然具有實踐指導意義。

我國物流行業(yè)的發(fā)展面臨外部優(yōu)勢競爭對手進入和內部發(fā)展水平參差不齊的雙重壓力，在全球化市場愈發(fā)競爭激烈的今天，客戶的個性化需求和高標準物流質量規(guī)定都促成了我國的部分大型企業(yè)和第三方專業(yè)物流公司提升自身物流業(yè)務管理的科技化水平。

根據(jù)中經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫調查研究顯示，我國大中型企業(yè)內部物流及專業(yè)第三方物流公司的網(wǎng)絡化管理程度自2008年以來都經(jīng)歷了迅速增長，信息化和電子化管理設備大范圍投入物流業(yè)務運作，而小型企業(yè)和物流公司的網(wǎng)絡化管理水平提升近乎為零，這在反映出小企業(yè)決策者缺乏系統(tǒng)性和戰(zhàn)略性眼光的同時，也在一個側面顯示了我國企業(yè)物流綜合實力不強、后續(xù)可挖潛力巨大的特點。我國小企業(yè)長期以來以短期效益爭奪市場，物流環(huán)節(jié)連接性差，物流到達率、貨物完好率以及成本控制水平都較為低下，因此也造成了市場適應性低、企業(yè)存活率差以及利潤率薄的現(xiàn)象，嚴重制約占我國經(jīng)濟組成大部分的小微經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。國家的一系列倡導調控措施雖然連續(xù)出臺，但并未收到較好的效果。

物流網(wǎng)絡化管理的內涵概念

網(wǎng)絡化的物流管理是指以集中作業(yè)為目的的成員企業(yè)物流職能組合，電子計算機技術以及互聯(lián)網(wǎng)技術在其中發(fā)揮重要平臺作用。物流網(wǎng)絡化使成員企業(yè)的物流和設施資源得以整合，通過互聯(lián)而又獨立的運作實體來支持物流信息和技術的“云共享”，進而提升專業(yè)化物流效率，控制物流業(yè)務成本，集成規(guī)模化業(yè)務發(fā)展能力，最終實現(xiàn)企業(yè)內部物流和第三方物流公司的競爭力增強。以四大應用管理系統(tǒng)、三種基礎支撐平臺、二維保障維護體系、一個電商門戶網(wǎng)站以及相關外部數(shù)據(jù)接口系統(tǒng)為主體功能構成了物流網(wǎng)絡化管理內涵示意（見圖1）。

利用互聯(lián)網(wǎng)的低成本信息傳遞特性來完善物流業(yè)務的節(jié)點功能是網(wǎng)絡化物流的革命性突破，實時跟蹤性和即時調度性則是物流行業(yè)管理升級和現(xiàn)代化特征的外在體現(xiàn)。由于物流電子互聯(lián)網(wǎng)可以提前于在途貨物而將信息在途中節(jié)點進行分配，這樣就保證了物流管理系統(tǒng)可以有充足的時間和信息來統(tǒng)籌和模擬最優(yōu)物流線路，實現(xiàn)自動化的在途貨物監(jiān)督管理，保證物流時間的精確性和對于冗余和無效等成本擴張型物流狀態(tài)的及時處理，最終引導物流網(wǎng)絡化管理的理想狀態(tài)，即“按需生產(chǎn)、無隙傳送、零化庫存、短時在途”。

從網(wǎng)絡化物流的實質來看，靜態(tài)運營與動態(tài)管理構成了其系統(tǒng)的復合性結構，分工思想、集成經(jīng)濟以及協(xié)同合作都是集團企業(yè)與網(wǎng)絡物流的結合初衷，企業(yè)進行內部全方位、全過程物流網(wǎng)絡設計目的在于整合集團的營銷導向功能，建立效率優(yōu)化和邊際成本優(yōu)勢下的“企業(yè)無形利潤源”。與傳統(tǒng)物流管理相比，網(wǎng)絡化物流管理擁有自己的獨特特征：

網(wǎng)絡化物流管理的“鏈”式控制結構。傳統(tǒng)物流管理流程均以分散化的終端形式存在，系統(tǒng)關聯(lián)性差，缺乏一體化整合。實行網(wǎng)絡化的物流管理以后，在途貨物狀態(tài)、交通信息以及調節(jié)手段均以“鏈”狀形式呈現(xiàn)，物流管理效率提升。信息流對于物流的整合以及引導作用。網(wǎng)絡化物流管理的核心在于信息傳遞，信息通過各種“正反饋”和“負反饋”作用來指引物流作業(yè)的正確前進方向，流通路徑事前度量、反饋結果事后分析以及流通過程在途監(jiān)控都是信息流的作用結果。規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢對網(wǎng)絡物流管理的貢獻?；ヂ?lián)網(wǎng)將物流延伸的區(qū)域分散性和范圍寬廣性得以消除，各種節(jié)點和業(yè)務鏈形成的聯(lián)系緊密的整體幫助企業(yè)實現(xiàn)了大規(guī)模的分地域聯(lián)合作業(yè)，企業(yè)組織運營成本得以極大消除，經(jīng)營抗風險能力有所提升。網(wǎng)絡開放性對于物流業(yè)務潛力的挖掘。物流網(wǎng)絡化管理具有先天的開放特性，這與其互聯(lián)網(wǎng)基因是緊密相連的，網(wǎng)絡的無邊界特征允許企業(yè)不受時空影響而集中處理大量物流作業(yè)流程，整個系統(tǒng)的包容性允許企業(yè)進行更深遠的潛在物流能力開發(fā)。

物流網(wǎng)絡化“點”、“鏈”、“網(wǎng)”模式及構建原則

從物流網(wǎng)絡化內涵及當代我國物流行業(yè)管理現(xiàn)狀來看，下一個階段的物流網(wǎng)絡化模式構建必定集中于物流需求角度而進行拓展，而物流網(wǎng)絡化模式建立實際上可以拆解為“點、鏈、網(wǎng)”三個方面，如我國海爾工業(yè)園區(qū)等就是點、鏈和網(wǎng)共同交織的物流需求層次結構，園區(qū)中的企業(yè)進而以集約和專業(yè)的業(yè)務操作維持高效物流作業(yè)。網(wǎng)絡化物流管理中的“點”。消費者和中小企業(yè)是網(wǎng)絡化物流管理中的點，這些點具有的突出特征是游離性，因此，網(wǎng)絡物流的“點需求”可以解釋為隨意性、離散性以及無規(guī)律性，進而不具備規(guī)模經(jīng)濟形成效應。網(wǎng)絡化物流管理中的“鏈”。鏈是發(fā)揮物流運輸中轉作用而貫穿用戶網(wǎng)絡的鏈條，企業(yè)的各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)、物流相關上下游企業(yè)以及子經(jīng)濟單位都是網(wǎng)絡化物流管理中的對象鏈，“鏈需求”具有整合性、關聯(lián)性以及單向性等特征。網(wǎng)絡化物流管理中的“網(wǎng)”。物流網(wǎng)是以特定區(qū)域為基礎的園區(qū)、工業(yè)區(qū)、工業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)群落以及企業(yè)生態(tài)組織集合，通過利益聯(lián)結和業(yè)務往來而形成具有“粘性”性質的經(jīng)濟動態(tài)覆蓋面，“網(wǎng)需求”的特點是知識外溢性、利益聯(lián)動性以及多主體互動特性。

在對網(wǎng)絡化物流管理需求進行綜合分析的基礎上，其具體搭建原則包括互相聯(lián)系的六個方面。首先，企業(yè)必須堅持網(wǎng)絡化物流的服務性原則，即互聯(lián)網(wǎng)和物流的結合要真切服務客戶。在這一點上，京東商城自建物流就是行業(yè)內的較好典范（如圖2）；其次，物流網(wǎng)絡化管理應摒除供需不均等的傳統(tǒng)觀念，以需求創(chuàng)造供給為理念而有針對性的建設網(wǎng)絡化物流的各個功能組成部分；第三，注重互聯(lián)網(wǎng)開源性與物流行業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ耐酵诰?，物流網(wǎng)絡化管理集成不應局限于MS OFFICE軟件資源，專業(yè)性的軟硬件開發(fā)應是同步而且配套的；第四，企業(yè)的自建網(wǎng)絡物流監(jiān)控與組織系統(tǒng)應具備兼容ERP系統(tǒng)的能力，這樣可以方便物流與營銷、財務、人力、原材料以及其他部門的同時期運作效率比較分析，有針對性優(yōu)化企業(yè)組織結構；第五，企業(yè)物流網(wǎng)絡管理系統(tǒng)應是具備獨立工作能力的兩個子系統(tǒng)的組合附加，對外部分進行產(chǎn)業(yè)間物流網(wǎng)絡的連接，對內部分則負責本企業(yè)內部的物流作業(yè)組織流程；第六，物流網(wǎng)絡化管理的核心是“網(wǎng)”，企業(yè)融入園區(qū)經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟物流網(wǎng)絡必須具備信息實時更新性，以動態(tài)化的信息資源組建物流信息網(wǎng)，這可以方便相關企業(yè)及時調整物流策略，優(yōu)化資源利用效率。

在物流網(wǎng)絡化管理六原則之外，物流設施網(wǎng)絡同樣需要具備網(wǎng)絡拓撲結構，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟要求微觀經(jīng)濟單位改革傳統(tǒng)的樹形組織結構，而轉而將組織體系向平面和拓撲網(wǎng)絡結構延伸，對于物流行業(yè)來講，“非冗余聯(lián)系”形成的拓撲結構會幫助相關業(yè)務交易結構實現(xiàn)扁平化，即以資源高運輸效率為基礎的“一點對多點”輻射式業(yè)務拓展形式，這同時也是物流網(wǎng)絡化管理的另一個優(yōu)勢所在。

結論

物流網(wǎng)絡化管理是處于成長期的企業(yè)物流組織運營模式，在我國物流業(yè)整體發(fā)展水平較低的情況下，其具有巨大市場潛力，可改善企業(yè)物流效率、節(jié)約交易成本以及促進管理科學在我國的深入發(fā)展構成動力，而也是對于地區(qū)乃至全國投資環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平、信息科技產(chǎn)業(yè)甚至交通、通信等基礎設施的帶動優(yōu)化因素。可以想象在我國建設信息化城鎮(zhèn)以及發(fā)展現(xiàn)代物流行業(yè)的社會經(jīng)濟背景下，網(wǎng)絡化物流將會在下一個十年成為我國除產(chǎn)業(yè)融合之外的復合型經(jīng)濟發(fā)展又一實踐前沿。

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篇（9）

伴隨我國改革開放不斷深入,經(jīng)濟全球化和市場經(jīng)濟的快速發(fā)展,我國的社會發(fā)展迎來了新時展的重要契機。良好的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境和計算機信息技術的發(fā)展也為高速公路經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了有利的客觀條件。高速公路經(jīng)濟的網(wǎng)絡建設初期,在高速公路兩側會形成沿線區(qū)域資源的有效聚集,隨著資源的進一步聚集和對交通優(yōu)勢的利用,在高速公路沿線便會形成一定的經(jīng)濟資源地帶。高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡建設更加使得錯綜復雜的交通網(wǎng)格線聯(lián)系在一起,形成更大的經(jīng)濟發(fā)展圈。各個聚集點相互連接,實現(xiàn)從點到面的輻射,從而形成網(wǎng)絡發(fā)展的格局。

隨著市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展,以及市場規(guī)模效益的突顯,在高速公路沿線地域形成的資源聚集帶會吸引各產(chǎn)業(yè)的集群企業(yè)聚集到此形成規(guī)模各異,智能多元化的聯(lián)合企業(yè)及產(chǎn)業(yè)園。因此,高速公路網(wǎng)絡化的成熟,各個集群化節(jié)點便會在空間上形成聯(lián)系,最終進一步擴大原有,交織密集的高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡結構。該網(wǎng)絡會隨著公路沿線節(jié)點的增加而擴大規(guī)模和影響力,逐漸積累起來的經(jīng)濟力量也會極大擴大該地域的經(jīng)濟輻射能力,從而吸引更多的企業(yè)和資源進入。高速公路經(jīng)濟的網(wǎng)絡模式是一個需要長時間的積累的過程,因為資源聚集的周期較長,在短時間內依靠幾個經(jīng)濟要素或者經(jīng)濟增長點是很難實現(xiàn)的,因此需要擴大網(wǎng)絡的影響范圍,吸引更多的資源。

二、高速公路經(jīng)濟的網(wǎng)絡模式的特點

高速公路經(jīng)濟的網(wǎng)絡模式具備了新時代的特征它是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物,不得不說的是其發(fā)展具有必然性和歷史性,是與我國當前的國情和社會經(jīng)濟發(fā)展需求緊密聯(lián)系在一起的。具體說來具備以下幾方面的特點:

1.跨區(qū)域整合性:高速公路沿線的經(jīng)濟和資源帶是網(wǎng)絡發(fā)展的基礎,通過這些經(jīng)濟的輻射,吸引更多的資源和企業(yè)入駐。它將公路網(wǎng)絡節(jié)點的資源整合到一起,將區(qū)域間類似的資源進行再次整合形成擴大化的區(qū)域經(jīng)濟空間,因此高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡模式具有跨區(qū)整合的特性。

2.網(wǎng)絡節(jié)點構建與交通建設相輔相成:高速公路沿線經(jīng)濟的發(fā)展建立在公路交通節(jié)點和樞紐的發(fā)展基礎之上,在一定程度上依賴于道公路的建設。經(jīng)濟發(fā)展網(wǎng)絡節(jié)點的選擇也大多數(shù)直接選在交通樞紐和道路交匯處,因為在這些節(jié)點上更容易實現(xiàn)資源和經(jīng)濟的聚集。

3.階段性:高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡模式的階段性主要體現(xiàn)在其時空關系的調節(jié)過程中,經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的輻射能力逐漸擴大,而原來的交通沿線城鎮(zhèn)的區(qū)位優(yōu)勢被進一步弱化,因此在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出階段性和局部性的特點。

三、強化高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡模式的發(fā)展策略

1.注重基礎,強化全過程建設理念。由高速公路經(jīng)濟網(wǎng)絡模式的跨區(qū)域整合的特性我們可以看到,網(wǎng)絡模式下對基礎建設的高要求。原有資源和經(jīng)濟增長點稀缺便不會形成規(guī)模較大的資源聚集,也不會提高經(jīng)濟輻射能力。因此在高速公路沿線必須加強基礎建設,提高原有經(jīng)濟圈的經(jīng)濟增長能力和市場競爭力,當外來企業(yè)入駐時能夠利用其優(yōu)勢資源發(fā)展經(jīng)濟而不是在資源整合的過程中被取代。全過程建設理念主要針對不同發(fā)展區(qū)域而言的,因為跨區(qū)域整合,當聚集區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展時,網(wǎng)絡節(jié)點以外的原有城鎮(zhèn)也應該保留原來的基本發(fā)展態(tài)勢,強化經(jīng)濟的全過程協(xié)調發(fā)展。

篇（10）

關鍵詞：網(wǎng)絡編碼；網(wǎng)絡編碼模型Ncma；NS2的網(wǎng)絡編碼擴展

Key words: model of netwrok coding；coding nodes selection method；extension of NS2 for network coding

中圖分類號：TP39 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）25-0202-02

1 簡介

網(wǎng)絡編碼是指網(wǎng)絡中的節(jié)點既具有存儲轉發(fā)的功能，還具有對來自不同鏈路中的數(shù)據(jù)包進行編碼組合，將其壓縮成一個數(shù)據(jù)包進行傳輸?shù)墓δ?。其?yōu)越性在于能夠提高網(wǎng)絡傳輸速率，逼近多播最大容量，節(jié)約網(wǎng)絡帶寬，改善網(wǎng)絡負載均衡，提高網(wǎng)絡信息安全性。不足之處是增加了節(jié)點的計算復雜性及網(wǎng)絡傳輸時延，存在同步問題和安全隱患。

網(wǎng)絡編碼是在解決網(wǎng)絡多播容量的環(huán)境中提出的，已有很多研究成果。目前存在兩個問題：一是網(wǎng)絡編碼節(jié)點的選取算法復雜度高；二是缺乏能支持網(wǎng)絡編碼研究的仿真實驗平臺。針對這兩個問題，本文的研究內容：一是在無線網(wǎng)絡環(huán)境下的網(wǎng)絡編碼模型Ncma的建立，二是對NS2仿真工具的網(wǎng)絡編碼擴展，實現(xiàn)一個通用的網(wǎng)絡編碼模型的仿真平臺。

2 網(wǎng)絡編碼模型Ncma的建立

網(wǎng)絡編碼的研究從有線網(wǎng)絡發(fā)展到無線網(wǎng)絡，相比于有線網(wǎng)絡，無線網(wǎng)絡的特點是網(wǎng)絡節(jié)點能量有限，具有天然的廣播特性，節(jié)點分布具有多維空間的隨機性，節(jié)點之間連接受節(jié)點移動和分布地域的限制、空間域上相互制約的相關性、時間域上信號傳輸受時變衰落的影響等。

已有的網(wǎng)絡編碼模型COPE建立在無線mesh網(wǎng)絡中，提出按需路由協(xié)議OCR。該模型及其優(yōu)化可以提高網(wǎng)絡性能，但不能實現(xiàn)重疊編碼，并可能帶來更大的計算開銷。

本文利用COPE中最佳編碼方案、節(jié)點對數(shù)據(jù)偵聽和發(fā)送接收報告的思想，提出網(wǎng)絡編碼模型Ncma（Network Coding Model in Ad Hoc），使其有較強的擴展性和通用性。

2.1 模型簡介

2.1.1 模型定義：

①網(wǎng)絡節(jié)點：A、B、C、D……，為敘述方便，將“節(jié)點A”簡稱為“A” 。

②數(shù)據(jù)包：P1、P2、P3……，為敘述方便，將“數(shù)據(jù)包P1”簡稱“P1”。

③參編包和編碼包：網(wǎng)絡編碼是要將若干個數(shù)據(jù)包進行編碼組合，然后產(chǎn)生一個新的數(shù)據(jù)包，本文將這“若干個數(shù)據(jù)包”統(tǒng)一稱作參編包，將“新的數(shù)據(jù)包”稱作編碼包。如P=P1?茌P2?茌P3?茌…?茌Pn，其中，諸如P1、P2等稱為參編包，P稱為編碼包。

④用PP1表示原始數(shù)據(jù)P1經(jīng)過某種編碼操作之后得到的編碼包。

2.1.2 模型說明 如圖1所示，該網(wǎng)絡拓撲由六個無線節(jié)點組成，它囊括了無線Ad Hoc網(wǎng)絡通信中的基本通信情況。圖1中，如果B作為源節(jié)點，A作為目的節(jié)點，則B和A的通信屬于一個單跳通信；如果C作為源節(jié)點，A作為目的節(jié)點，則C和A的通信就屬于一個兩跳通信；如果C作為源節(jié)點，E作為目的節(jié)點，則C和E的通信就屬于一個多跳通信。

2.1.3 編碼節(jié)點選取方法 以往網(wǎng)絡編碼節(jié)點的選取有兩個不足：一是算法非常復雜，二是對現(xiàn)有的路由協(xié)議改動太大。本文提出了一種新的網(wǎng)絡編碼節(jié)點選取方案，能夠簡單有效的選取編碼節(jié)點，可以較好的在現(xiàn)有路由方案上運行。