序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、我國(guó)電子商務(wù)創(chuàng)新與規(guī)范發(fā)展的基本趨勢(shì)

目前，我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展正處于上升期，究其原因在于：首先，隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)比重逐年加大，據(jù)統(tǒng)計(jì)淘寶網(wǎng)2016年雙十一的成交額高達(dá)1207億，消費(fèi)主力軍多為具有電商消費(fèi)習(xí)慣的年輕人；其次，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進(jìn)和實(shí)施，傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)正在向“線上線下相結(jié)合”的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，從而拓寬了電子商務(wù)的覆蓋廣度；最后，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電商的興起，為我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展提供了巨大的潛在市場(chǎng)。

（一）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物呈現(xiàn)移動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)

截止到2015年，使用手機(jī)移動(dòng)終端來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶高達(dá)3.4億，而2016年天貓雙十一活動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶高達(dá)4700萬(wàn)，其中手機(jī)用戶占了82%，因此，隨著移動(dòng)手機(jī)終端智能化程度的不斷提高，移動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物勢(shì)必會(huì)成為電商應(yīng)用的主渠道。

（二）實(shí)體企業(yè)向電商化轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)受電子商務(wù)沖擊較大，要想突破現(xiàn)有瓶頸，實(shí)體企業(yè)需要借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行戰(zhàn)略模式調(diào)整，采取線上線下相結(jié)合的雙重經(jīng)營(yíng)渠道，從而保證企業(yè)穩(wěn)步、健康的運(yùn)營(yíng)，其中制造類企業(yè)、服務(wù)類企業(yè)以及百貨類企業(yè)會(huì)成為電商化轉(zhuǎn)型的先行軍。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

農(nóng)村市場(chǎng)是不容忽視的重要戰(zhàn)地，各電子商務(wù)企業(yè)一方面致力于打造地域特色的線上產(chǎn)業(yè)帶，另一方面力求將跨地域產(chǎn)品推廣給廣大農(nóng)村消費(fèi)者，因此，在電商進(jìn)農(nóng)村政策的號(hào)召下，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)勢(shì)必會(huì)更加完善，而農(nóng)村電商也將成為農(nóng)民創(chuàng)效增收的重要手段。

（四）電子商務(wù)物流配送體系更加健全

隨著信息化程度的不斷提高以及物流規(guī)劃布局的日趨完善，物流配送體系將更加系統(tǒng)、全面的得到發(fā)展。另外，冷鏈物流、綠色物流等新型物流的整體配送情況將得到大大的改善和優(yōu)化。

（五）企業(yè)對(duì)企業(yè)（B2B）方式的電子商務(wù)會(huì)不斷深化

B2B電子商務(wù)模式在大宗商品交易行業(yè)得到了廣泛應(yīng)用，未來(lái)電子商務(wù)B2B模式的發(fā)展方向會(huì)更加注重現(xiàn)貨市場(chǎng)線上、線下的結(jié)合，從而降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（六）生活服務(wù)類電子商務(wù)的覆蓋面將更加廣泛

生活服務(wù)類電子商務(wù)作為居民消費(fèi)的重要渠道，其體驗(yàn)式的服務(wù)特征為廣大居民帶來(lái)了極大的便利，隨著移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展，居民在醫(yī)療、娛樂、家庭服務(wù)以及旅游等領(lǐng)域會(huì)加大消費(fèi)額度。

二、當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問題

（一）缺乏健全的制度保障體系

在電子商務(wù)快速發(fā)展的過(guò)程中，我國(guó)出臺(tái)了一系列的法規(guī)制度，但是在實(shí)施過(guò)程中仍然有一些空白難以彌補(bǔ)。電子商務(wù)的交易特點(diǎn)是經(jīng)營(yíng)主體信息隱蔽、跨地域性經(jīng)營(yíng)的情況較為常見，這樣對(duì)電子商務(wù)操作中違規(guī)行為的判定和管轄就較為模糊，而且在性質(zhì)界定上也缺乏準(zhǔn)確性，因此，健全制度保障體系迫在眉睫。

（二）支持輔助體系還有待于完善

電子商務(wù)的全面發(fā)展，需要有與之相匹配的輔助保障體系的支撐，如信息安全、物流配送以及網(wǎng)上支付等。就信息安全而言，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、速度、安全和管理上還存在一定的不足；就物流配送而言，配送網(wǎng)點(diǎn)、配送時(shí)速以及服務(wù)水平還需進(jìn)一步完善；就網(wǎng)上支付而言，支付方式、支付環(huán)境的安全、支付結(jié)算還需不斷改進(jìn)和優(yōu)化。

（三）社會(huì)信用管理存在缺失

社會(huì)信用管理缺乏有效性，首先，電子商務(wù)交易行為的發(fā)生缺少必要的監(jiān)督機(jī)制，從而致使虛假交易頻頻發(fā)生；其次，電子商務(wù)領(lǐng)域的信用管理存在滯后性，缺乏有效的、獨(dú)立的第三方信用評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的督促。

三、推進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)創(chuàng)新化、規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展的措施

（一）積極提倡線上線下融合發(fā)展模式

線上線下融合發(fā)展模式運(yùn)用的側(cè)重點(diǎn)包括：第一，引導(dǎo)、推動(dòng)傳統(tǒng)實(shí)體商貿(mào)企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變和升級(jí)，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有效開展聯(lián)營(yíng)服務(wù)；第二，要加強(qiáng)線上線下與消費(fèi)者的雙向互動(dòng)，一方面可以將傳統(tǒng)服務(wù)項(xiàng)目創(chuàng)新性于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，另一方面可以在居民社區(qū)開展電商便民試點(diǎn)服務(wù)活動(dòng)，從而提高電商服務(wù)的普及性。

（二）優(yōu)化電商進(jìn)農(nóng)村的推廣和應(yīng)用環(huán)境

首先，可以借助工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)程等貨物流通項(xiàng)目來(lái)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范活動(dòng)，其次，通過(guò)舉辦農(nóng)村電商創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)大賽來(lái)調(diào)動(dòng)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)積極性，從而加強(qiáng)電商企業(yè)與農(nóng)民之間的合作。

（三）加大政府的公共化服務(wù)力度

政府在電商發(fā)展中具有無(wú)可替代的作用，首先，政府機(jī)關(guān)要加強(qiáng)本地區(qū)電商人才的引進(jìn)和培養(yǎng)；其次，政府機(jī)關(guān)要重視地區(qū)物流業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，積極協(xié)助物流公司完善配送體系；最后，要定期調(diào)研、分析電商工作的重點(diǎn)領(lǐng)域和模塊，從而便于進(jìn)行科學(xué)決策。

（四）健全電子商務(wù)市場(chǎng)制度和法規(guī)

首先，健全網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)管理制度和法規(guī)，強(qiáng)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；其次，構(gòu)建良好的社會(huì)信用體系，表彰優(yōu)秀電商星級(jí)信用企業(yè)；最后，不斷凈化電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，加大虛假宣傳的打擊力度，為營(yíng)造安全、和諧、誠(chéng)信的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境創(chuàng)造條件。

參考文獻(xiàn)：

[1]李巖峰，陳冬林，桂雁軍.汽車售后服務(wù)智能電子商務(wù)O2O平臺(tái)構(gòu)建[J].生產(chǎn)力研究，2015.

篇（2）

涉農(nóng)電商迎來(lái)快速發(fā)展期

《中國(guó)扶貧》：目前，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的現(xiàn)狀如何？

周向紅：2013年夏天，“生活要想好 趕緊上淘寶”的大標(biāo)語(yǔ)走進(jìn)了浙江遂昌縣城的墻頭。院墻從來(lái)都是農(nóng)村市場(chǎng)最好用的戶外廣告牌，這次淘寶參與的“土氣十足”的營(yíng)銷活動(dòng)，我認(rèn)為可以看作是農(nóng)村電商啟動(dòng)的標(biāo)志。

截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.9%，規(guī)模達(dá)到1.65 億，相比2012年略有提升，增加約908萬(wàn)人。最近半年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)速度為5.8%，略高于城鎮(zhèn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)研究中心《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)，即農(nóng)村網(wǎng)民增速超過(guò)城市網(wǎng)民。可以說(shuō)，在未來(lái)十年，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)將迎來(lái)快速發(fā)展的時(shí)期。

《中國(guó)扶貧》：農(nóng)村電商在當(dāng)前發(fā)展中還有哪些制約因素？

周向紅：制約因素是多方面的，基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送、人才觀念等都制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。淘寶、薛蠻子投資的“百姓特供”等也才涉足農(nóng)村土特產(chǎn)供應(yīng)不久。商務(wù)部的《2012中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告》以淘寶網(wǎng)（含天貓）為例，截至2012年底，正常經(jīng)營(yíng)的注冊(cè)地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店數(shù)量為163.26萬(wàn)個(gè)，其中注冊(cè)地在村鎮(zhèn)的為59.57萬(wàn)個(gè)，涉農(nóng)電商比例還有待提高。

《中國(guó)扶貧》：您認(rèn)為國(guó)內(nèi)有哪些經(jīng)典的涉農(nóng)電商模式？他們有哪些共同特點(diǎn)？

周向紅：這方面典型的模式最早應(yīng)該是在義烏。這些年又相繼出現(xiàn)了遂昌縣、縉云“北山模式”，這些都是農(nóng)村電子商務(wù)的典范。

這些模式的共同特點(diǎn)是將電子商務(wù)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型緊密結(jié)合，作為地方政府創(chuàng)新的重點(diǎn)；建設(shè)融市場(chǎng)主體性和公共服務(wù)性為一體的創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代政府特有的角色。

政府支持必不可少

《中國(guó)扶貧》：目前中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模，是否具備了支持農(nóng)村減貧的條件？

周向紅：中國(guó)的電子商務(wù)正處在快速發(fā)展時(shí)期，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到12.7萬(wàn)億元。但如此巨大的規(guī)模能否惠及貧困地區(qū)、貧困人口還需要一些前提條件。

電子商務(wù)將傳統(tǒng)的商務(wù)流程電子化、數(shù)字化，可以突破時(shí)間和空間的限制，使得交易活動(dòng)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行，大大提高了效率。然而，電子商務(wù)順利進(jìn)行的前提條件是“第五公用事業(yè)”，即寬帶或網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，還需要物流的支持，以及農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)。目前中國(guó)一些貧困地區(qū)還不能滿足這些條件。

涉農(nóng)電商也在剛起步階段，針對(duì)貧困地區(qū)特別開展的電子商務(wù)項(xiàng)目仍屬空白。不過(guò)隨著智慧城市浪潮興起，二、三線城市電子商務(wù)環(huán)境會(huì)更為改善。這必將惠及到貧困地區(qū)和貧困人口，客觀上為貧困人口借助電子商務(wù)減少中間環(huán)節(jié)推銷產(chǎn)品、增加收入提供了可能。

《中國(guó)扶貧》：在地方電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，政府應(yīng)該如何利用、扶持電商，以達(dá)到幫助更多、更廣的貧困地區(qū)拔除“窮根”的目的？

周向紅：電子商務(wù)能否發(fā)展主要取決于信息流、資金流、物資流。政府應(yīng)在這些方面提供積極支持。

政府首先需要將電子商務(wù)作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要手段，納入到政策議程，給予人、財(cái)、物等積極支持。此外，可借助新農(nóng)村建設(shè)、城鄉(xiāng)一體化的東風(fēng)，大力打造“電商村村通”；同時(shí)制定一些優(yōu)惠政策、發(fā)展物流業(yè)；在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以打造物流第三平臺(tái)，借助連鎖超市等第三方提供快遞服務(wù)。

《中國(guó)扶貧》：您認(rèn)為政府在對(duì)農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)培訓(xùn)方面應(yīng)該做出哪些努力？

周向紅：組織農(nóng)民參加培訓(xùn)，學(xué)習(xí)電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)是非常必要的，而且內(nèi)容方面，應(yīng)該更突出其實(shí)用性。

我認(rèn)為政府在政策上應(yīng)該從三方面展開支持：首先，政府機(jī)構(gòu)及相關(guān)官員應(yīng)積極學(xué)習(xí)電子商務(wù)、商業(yè)模式創(chuàng)新等相關(guān)知識(shí)，將其作為提高執(zhí)政能力的基本要素。其次，政府可以采取采購(gòu)、外包的方式將這方面培訓(xùn)委托給電商、專門的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，借助E-LEARNING等虛擬平成這些培訓(xùn)，使農(nóng)民在用中學(xué)、學(xué)中用。最后，采用教育券等補(bǔ)貼手段，鼓勵(lì)農(nóng)民學(xué)習(xí)，走入課堂，積極創(chuàng)業(yè)。

線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)

《中國(guó)扶貧》：從現(xiàn)階段來(lái)看，農(nóng)村地區(qū)的人們對(duì)于電子商務(wù)的需求量有多大？

周向紅：這個(gè)方面的內(nèi)容，需要更多數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，值得進(jìn)一步研究。借助邏輯推理，農(nóng)村地區(qū)對(duì)于電子商務(wù)需求量是巨大的。因?yàn)殡娮由虅?wù)減少了交易環(huán)節(jié)，使小商戶與大商戶可以更好地接觸，同時(shí)減少了地域交易的影響。在虛擬平臺(tái)上，青海、上海、海南在電子商務(wù)平臺(tái)更具有平等對(duì)話的可能。

《中國(guó)扶貧》：目前看來(lái)，電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和方向如何？

周向紅：國(guó)家宏觀政策的刺激因素、技術(shù)不斷發(fā)展、網(wǎng)民不斷增加都使電子商務(wù)發(fā)展更加蓬勃。其發(fā)展趨勢(shì)和方向總體將呈現(xiàn)線上與線下互為支撐的態(tài)勢(shì)。在電商沖擊下，更多實(shí)體店將加入電子商務(wù)中，而電子商務(wù)也意識(shí)到實(shí)體店的重要性。線上與線下“雙輪驅(qū)動(dòng)”會(huì)成為電子商務(wù)的重要發(fā)展戰(zhàn)略。

篇（3）

在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的支撐下，各行業(yè)商業(yè)模式都發(fā)生了巨大的變化。而這些變化，極大的顯現(xiàn)在了電子商務(wù)模式上。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，政府加大了對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的支持，電子商務(wù)交易額也處于持續(xù)上漲的狀態(tài)，而電子商務(wù)所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)，也發(fā)生了一定變化，使其逐漸成為了推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的全新動(dòng)力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)及新特點(diǎn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”通俗來(lái)說(shuō)就是互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。即將互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)融入到傳統(tǒng)行業(yè)中，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)所產(chǎn)生的結(jié)果進(jìn)行無(wú)限放大，實(shí)現(xiàn)對(duì)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。例如互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)集市的融合，產(chǎn)生了現(xiàn)今人們生活中廣泛運(yùn)用的淘寶等。電子商務(wù)則是一種基于信息技術(shù)的現(xiàn)代商務(wù)模式，最早興起于1995年，在近幾年內(nèi)得到了快速的發(fā)展，并顯現(xiàn)出了極大的商務(wù)價(jià)值。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，電子商務(wù)也開始展現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，并在眾多的挑戰(zhàn)中，依然保持著交易額上漲的態(tài)勢(shì)，而“互聯(lián)網(wǎng)+”這一詞語(yǔ)，也成為了2015年的年度流行語(yǔ)之一。其所呈現(xiàn)的新特點(diǎn)和趨勢(shì)具體體現(xiàn)在幾個(gè)方面。第一，移動(dòng)終端購(gòu)物爆發(fā)性增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在我國(guó)2014年的電子商務(wù)總交易額中，僅手機(jī)等移動(dòng)終端方面，便占據(jù)了32%，與上一年相比提升了19%，而在2015年，其占比已經(jīng)提升至了68%，電子商務(wù)整體發(fā)展趨勢(shì)也愈發(fā)趨向移動(dòng)化。第二，團(tuán)購(gòu)模式得到了普遍推廣。有數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)總交易額為747.5億元，而在2015年，僅團(tuán)購(gòu)交易額便已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這一數(shù)目，達(dá)到了769.4億元。第三，農(nóng)村實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)的大面積覆蓋，例如淘寶、天貓等電子商務(wù)平臺(tái)，都具備了垂直生鮮電商，有效促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第四，O2O模式得到了快速發(fā)展?，F(xiàn)階段我國(guó)各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，都在積極嘗試O2O，如餐飲、休閑、醫(yī)療、家政等，給人們的生活帶來(lái)了極大的便利。第五，電子商務(wù)成為了國(guó)家高度重視、促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電子商務(wù)需應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)

1、法律政策缺失

自電子商務(wù)發(fā)展以來(lái)，國(guó)家雖然已經(jīng)出臺(tái)了一些相關(guān)的政策，但是對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下電子商務(wù)發(fā)展所產(chǎn)生的市場(chǎng)要素等，還缺乏健全的法律規(guī)范。再加上電子商務(wù)本身具有身份隱蔽性較強(qiáng)等特點(diǎn)，導(dǎo)致一些違規(guī)違法行為的管轄權(quán)和判定并不明確。例如電子商務(wù)平臺(tái)上一些網(wǎng)店利用虛假交易增加好評(píng)的行為、交易平臺(tái)中所產(chǎn)生信息的歸屬情況等。這些法律上的空白使現(xiàn)有電子商務(wù)交易中出現(xiàn)了眾多惡意詐騙、造假售假等問題，嚴(yán)重威脅著消費(fèi)者的利益。

2、跨境電子商務(wù)瓶頸

在經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)跨境電子商務(wù)的需求不斷增加，而現(xiàn)階段，電子商務(wù)發(fā)展在這一階段遇到了瓶頸。現(xiàn)有的通關(guān)、退稅等機(jī)制已經(jīng)難以適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展需求，退換貨等環(huán)節(jié)存在較大難度，一定程度上影響了消費(fèi)者權(quán)益。

3、安全保障問題

安全問題是電子商務(wù)出現(xiàn)以來(lái)一直備受人們關(guān)注的問題。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代來(lái)臨后，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)在電子商務(wù)中得以廣泛運(yùn)用，這便對(duì)支付、物流等方面的安全保障提出了更好的要求。計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)本身存在一定漏洞，因而要求電子商務(wù)服務(wù)器必須安全可靠，及時(shí)維護(hù)更新，避免信息被盜取、損壞。注重物流體系的優(yōu)化，充分滿足消費(fèi)者物流需求。并針對(duì)網(wǎng)上交易，建立安全防護(hù)體系，保證交易安全。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電子商務(wù)發(fā)展建議

1、建立健全法律政策

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，國(guó)家也應(yīng)加強(qiáng)電子商務(wù)方面法律政策的建立健全，為其提供良好的法律保障。例如在《產(chǎn)品質(zhì)量法》等現(xiàn)有法律中添加電子商務(wù)相關(guān)內(nèi)容，或是建立專門的《電子商務(wù)法》。盡快針對(duì)電子商務(wù)中的法律空白部分進(jìn)行補(bǔ)充，全面落實(shí)，以促進(jìn)電子商務(wù)的健康發(fā)展。

2、完善跨境電子商務(wù)環(huán)境

企業(yè)應(yīng)積極運(yùn)用電子商務(wù)拓展海外市場(chǎng)。建立相應(yīng)的監(jiān)管服務(wù)體系和境外支撐服務(wù)體系，采取試點(diǎn)的方式，對(duì)退稅、海關(guān)、物流等環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)踐，創(chuàng)新管理制度，以解決跨境電子商務(wù)中存在的體制性難題。在不斷的實(shí)踐中，形成一套完整、系統(tǒng)、可供所有電子商務(wù)企業(yè)借鑒的跨境電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

3、加強(qiáng)安全體系建設(shè)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電子商務(wù)的安全問題依然十分顯著，因而，在其發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)安全體系建設(shè)，引入防火墻技術(shù)等，以保證信息的安全性。在支付安全上，可以采用數(shù)字加密技術(shù)，并運(yùn)用先進(jìn)殺毒技術(shù)，避免受到黑客和病毒的攻擊。在物流方面，可以建立三級(jí)網(wǎng)絡(luò)體系，建立末端配送點(diǎn)，宣傳“網(wǎng)訂店取”等模式，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新服務(wù)。

四、結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的電子商務(wù)已經(jīng)呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢(shì)。為了能夠在這一環(huán)境下實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，電子商務(wù)還需要更加健全的法律政策支持、更加完善的跨境電子商務(wù)環(huán)境以及強(qiáng)大的安全保障體系，盡快適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代要求，實(shí)現(xiàn)健康、蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

篇（4）

陳總在談及電子商務(wù)人才供求矛盾時(shí)表示：“在全國(guó)經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)迅速普及的背景下，國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)市場(chǎng)保持了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著電子商務(wù)的高速膨脹，電子商務(wù)人才缺口日益顯現(xiàn)。根據(jù)近幾年的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)5年，國(guó)內(nèi)對(duì)電子商務(wù)人才的需求量將達(dá)到300萬(wàn)以上?！?/p>

“尤其是農(nóng)村電子商務(wù)，人才缺口將會(huì)更為嚴(yán)重?！?/p>

篇（5）

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和網(wǎng)民的逐年增多，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，并且這種增長(zhǎng)趨勢(shì)將繼續(xù)蔓延成為世界電子商務(wù)業(yè)的中流砥柱。與之相應(yīng)的電子商務(wù)服務(wù)業(yè)正在成為促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的強(qiáng)大引擎和信息時(shí)代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響力日益廣泛和深刻。如何構(gòu)建與電子商務(wù)發(fā)展相適應(yīng)的制度體系，以及如何消除“數(shù)字鴻溝”并遏制其與“經(jīng)濟(jì)鴻溝”相互強(qiáng)化，是影響電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵因素。中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展時(shí)間短，增長(zhǎng)速度極快，而目前的硬件和軟實(shí)力不足是制約其健康穩(wěn)定發(fā)展的主要因素。

1我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展

隨著我國(guó)科技水平的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，許多新興行業(yè)也開始萌芽并快速發(fā)展，其中電子商務(wù)的發(fā)展最為明顯。2002年以后，中國(guó)企業(yè)開始從內(nèi)部系統(tǒng)集成走向外部電子商務(wù)，2014年，我國(guó)電子商務(wù)交易總額增速（28.64%）是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速（7.4%）的3.86倍，全年網(wǎng)絡(luò)零售額的增速比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高37.7個(gè)百分點(diǎn)；與電子商務(wù)密切相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入增長(zhǎng)50%，全國(guó)信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18%；信息消費(fèi)的拉動(dòng)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)1.2萬(wàn)億元的發(fā)展，對(duì)GDP貢獻(xiàn)約0.8個(gè)百分點(diǎn)。電子商務(wù)已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一大支柱，其發(fā)展帶動(dòng)了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1.1帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型

隨著電子商務(wù)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，其涉及到的領(lǐng)域正在逐步擴(kuò)大，電子商務(wù)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)相互融合之后，將帶動(dòng)傳統(tǒng)的物流、金融等行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，電子商務(wù)也會(huì)促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中影響最明顯的就是電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的興起。由于電子商務(wù)交易在人們生活中得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，電子商務(wù)服務(wù)行業(yè)開始在電子商務(wù)交易服務(wù)、業(yè)務(wù)外包服務(wù)和信息技術(shù)外包服務(wù)等行業(yè)中有所表現(xiàn)，他們通過(guò)提供豐富的產(chǎn)品和服務(wù)滿足個(gè)人、企業(yè)和政府的電子商務(wù)應(yīng)用需求。

1.2促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)快速轉(zhuǎn)型

電子商務(wù)行業(yè)的迅速發(fā)展及市場(chǎng)占有率加大，一方面對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展造成不利影響，使其發(fā)展受到桎梏，而另一方面也刺激了傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和改革。隨著越來(lái)越多的企業(yè)在采購(gòu)、銷售、營(yíng)銷、財(cái)務(wù)和人力資源管理等方面廣泛應(yīng)用電子商務(wù)，電子商務(wù)將向企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行深層次延伸，與企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈深度整合。電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合將進(jìn)一步深化。

2我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)

有關(guān)專家認(rèn)為中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)應(yīng)該是應(yīng)用水平的提高與基礎(chǔ)設(shè)施的投資雙重發(fā)展，這一點(diǎn)也得到了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。他們把電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)詮釋為所謂“在線（online）”與“離線（offline）”的融合，中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)走到了歷史的三岔口，在未來(lái)必然作出相應(yīng)的改變和調(diào)整，根據(jù)目前我國(guó)國(guó)情和電子商務(wù)自身的特點(diǎn)來(lái)看，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展一定是依托與互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)與實(shí)體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)互相融合、共同發(fā)展的趨勢(shì)之上。

2.1移動(dòng)終端應(yīng)用將是電子商務(wù)發(fā)展的主力軍

移動(dòng)終端應(yīng)用因具有時(shí)效性、便捷性、更新速度快的特點(diǎn)而受到廣大人民的青睞，這也為電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)和發(fā)展平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大和我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的增多，移動(dòng)終端應(yīng)用將成為有效促進(jìn)電商企業(yè)發(fā)展的新力量。

2.2促使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合發(fā)展

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的電子商務(wù)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)有有大大小小商家企業(yè)約二十多家，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模的不斷擴(kuò)大，實(shí)體＋網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)營(yíng)銷模式將成為各行業(yè)的主流。網(wǎng)購(gòu)不僅讓許多網(wǎng)民樂此不疲，而且成為不少零售企業(yè)抗擊金融危機(jī)的一條新出路。同樣，資本在電子商務(wù)這一爆發(fā)領(lǐng)域聚集。

3我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的主要問題及應(yīng)對(duì)措施

我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)仍然處于起步階段，在其快速發(fā)展的過(guò)程中逐漸暴露出一些問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

3.1制度體系不健全

完善的法律制度是電子商務(wù)發(fā)展的必要條件，目前我國(guó)在這一領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)法律不完善，導(dǎo)致侵權(quán)行為，售假、售后服務(wù)不完善缺陷嚴(yán)重阻礙了電商行業(yè)的發(fā)展。對(duì)此，政府應(yīng)當(dāng)建立一套完善的法律法規(guī)，積極主動(dòng)引導(dǎo)電商向健康、快速的方向發(fā)展。

3.2支撐體系不完善

電子商務(wù)發(fā)展的主要支柱有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、物流服務(wù)業(yè)、人才配置等。目前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及程度、網(wǎng)速排名在全球中仍然靠后，電商行業(yè)的中高端人才配置依然比較落后。為此，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)，尤其在注重在農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過(guò)高校與企業(yè)合作等方式培養(yǎng)中高端的電子商務(wù)人才，逐步完善電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系。4結(jié)束語(yǔ)本文主要就我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢(shì)進(jìn)行了相關(guān)的分析和探討。首先針對(duì)目前我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)要的闡述，然后就電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析，最后根據(jù)我國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)中暴露的問題提出了簡(jiǎn)要的應(yīng)對(duì)措施。希望本人的分析研究能夠給相關(guān)的電商企業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供一些更具個(gè)性化的參考與建議。

作者:胡江濤 陸娜 單位:海南師范大學(xué)

篇（6）

中圖分類號(hào)：Z6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2014）010-00-01

電子商務(wù)主要指的是在全球范圍內(nèi)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)電子商務(wù)交易平成買賣的一種商貿(mào)行為。在電子商務(wù)平臺(tái)上，買賣雙方無(wú)需面對(duì)面交易，通過(guò)電子支付方式完成交易。這種新型的商業(yè)模式一經(jīng)出現(xiàn)就立刻在互聯(lián)網(wǎng)上獲得了快速發(fā)展，我國(guó)電子商務(wù)經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，如今已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大電子商務(wù)市場(chǎng)，取得了巨大的成績(jī)。

一、我國(guó)電子商務(wù)的當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r

隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和普及范圍越來(lái)越廣泛，基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)發(fā)展極為迅速，早在2012年，我國(guó)電子商務(wù)交易平臺(tái)就完成了8萬(wàn)億的交易額，相對(duì)于2011年來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)了31.7%的增長(zhǎng)，在這一年跨境電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)取得了重要突破并逐漸成為新的熱點(diǎn)。而到了2013年，交易額更是達(dá)到了9.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)21.3%。在2014年上半年，我國(guó)電子商務(wù)交易額就已經(jīng)達(dá)到了6.4萬(wàn)億元，相比2013年同期增長(zhǎng)了26.7%。

二、電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

1.電子商務(wù)向垂直行業(yè)化方向發(fā)展。電子商務(wù)在發(fā)展的過(guò)程中不斷地組建公司，并且已經(jīng)有了一定的企業(yè)規(guī)模，在經(jīng)營(yíng)管理方面也在不斷地發(fā)展與完善，逐漸向B2B為平臺(tái)的那種經(jīng)營(yíng)模式靠近。經(jīng)過(guò)多年總結(jié)的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，電子商務(wù)正朝向這種規(guī)范、正規(guī)的經(jīng)營(yíng)模式方向不斷發(fā)展，為電子商務(wù)在未來(lái)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，為電子商務(wù)向規(guī)范化、行業(yè)化方向發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，同時(shí)也有效的提高了電子商務(wù)未來(lái)的發(fā)展質(zhì)量。

2.電子商務(wù)向集團(tuán)性團(tuán)購(gòu)方向發(fā)展。為了促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入，大量的電子商務(wù)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中開始實(shí)行團(tuán)購(gòu)這種經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，這種項(xiàng)目的實(shí)行不僅僅滿足了廣大消費(fèi)者的消費(fèi)心理，還能夠推動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)中各個(gè)商家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加商家們的營(yíng)業(yè)收入。在未來(lái)電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中，主要的發(fā)展勢(shì)頭將會(huì)是擴(kuò)大團(tuán)購(gòu)規(guī)模，以大規(guī)模的團(tuán)購(gòu)為目標(biāo)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，并將不斷開發(fā)出不同種類的業(yè)務(wù)套餐與多種服務(wù)方式，在拓寬電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)范疇的基礎(chǔ)之上推動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

3.電子商務(wù)重組兼并將日益激烈。由于網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，大量的商家開始向電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)軍，導(dǎo)致現(xiàn)在從事電子商務(wù)事業(yè)的公司與日俱增，規(guī)模也不斷地壯大。但是因?yàn)楦鱾€(gè)公司之間競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中還會(huì)受到本企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式的局限。因此，為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭，電子商務(wù)將會(huì)朝著兼并重組日益激烈的方向發(fā)展。

4.電子商務(wù)將成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要補(bǔ)充。從電子商務(wù)在GDP中所占的比重和現(xiàn)代電子商務(wù)事業(yè)發(fā)展的前景與發(fā)展特點(diǎn)來(lái)看，電子商務(wù)逐漸從開始的邊緣經(jīng)濟(jì)逐步向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向前進(jìn)。電子商務(wù)的這種轉(zhuǎn)變豐富了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的在發(fā)展過(guò)程中的形式，順應(yīng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)提升的自然發(fā)展趨勢(shì)。正是如此，電子商務(wù)從未來(lái)的發(fā)展方向來(lái)看，要進(jìn)一步讓自己成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的有效補(bǔ)充，從而促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

5.進(jìn)一步推進(jìn)物流行業(yè)的發(fā)展。電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中，物流的輔助作用極大，因此這會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)物流行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在未來(lái)的電子商務(wù)行業(yè)中，為了能夠飛速發(fā)展，有一個(gè)質(zhì)的飛越，將物流產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈不斷壯大是其中的關(guān)鍵。因此，在電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中，會(huì)對(duì)整個(gè)物流供應(yīng)鏈的影響會(huì)越來(lái)越大，也將會(huì)使物流供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)不斷健全和優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)了物流供應(yīng)鏈高質(zhì)量、高水平的發(fā)展，為電子商務(wù)未來(lái)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

三、我國(guó)電子商務(wù)的未來(lái)發(fā)展對(duì)策

1.進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)環(huán)境就是互聯(lián)網(wǎng)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，取得了重大的成績(jī)，但是從帶寬規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及程度還存在著很多瓶頸。因此想要進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，完善我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)就顯得極為重要，比如在城市要進(jìn)一步降低寬帶資費(fèi)，提升寬帶速度。而在農(nóng)村則要加大寬帶普及范圍，不斷提升我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量，只有如此才能夠有效為電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境。

2.提升電子在線支付的安全性。電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展離不開在線支付的安全性，因?yàn)樵诰€電子支付和傳統(tǒng)的交易模式差異巨大，而且面對(duì)著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)黑客攻擊技術(shù)日益提升，病毒規(guī)模不斷增長(zhǎng)的現(xiàn)狀，如果在線支付安全得不到保障，就難以推動(dòng)消費(fèi)者采用電子支付這個(gè)方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易。所以進(jìn)一步提升電子在線支付的安全性極為重要，也就是說(shuō)需要進(jìn)一步提升安全支付的技術(shù)。

3.電商安全技術(shù)與法律同時(shí)發(fā)展。一方面需要提升電子商務(wù)的安全技術(shù)來(lái)應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，比如應(yīng)用數(shù)字加密和認(rèn)證技術(shù)來(lái)提升交易的安全性，規(guī)避用戶隱私信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)。另一方面還需要進(jìn)一步完善立法，對(duì)于惡意侵犯用戶隱私，盜取用戶信息以及竊取在線支付賬號(hào)，并給用戶造成一定損失的行為給予明確處罰條款，從而為電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展提供完善而又健全的法律保障。

4.推進(jìn)物流行業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)。電子商務(wù)中買賣的商品需要通過(guò)第三方物流企業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)，由此可見電子商務(wù)的發(fā)展離不開物流行業(yè)的支持，而物流服務(wù)水平的高低自然會(huì)嚴(yán)重影響用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，所以為了提升電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)物流行業(yè)的發(fā)展，通過(guò)制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)方式來(lái)提升物流行業(yè)的管理水平，從而完善物流的服務(wù)。

5.完善相應(yīng)的電子商務(wù)政策。我國(guó)電子商務(wù)經(jīng)過(guò)多年粗放式的發(fā)展，針對(duì)電子商務(wù)的相關(guān)政策卻明顯滯后，并從一定程度上開始阻礙電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展。比如當(dāng)前的多頭管理和政出多門等問題。因此緊密結(jié)合電子商務(wù)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)制定相應(yīng)的扶持政策，加大對(duì)電子商務(wù)的監(jiān)督和管理，規(guī)避多頭管理問題，就顯得極為重要。

6.推進(jìn)信息化發(fā)展。對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，要加大宣傳力度，讓企業(yè)單位充分認(rèn)識(shí)到信息化建設(shè)的必要性，同時(shí)讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到通過(guò)信息化建設(shè)來(lái)為企業(yè)獲得更多的利潤(rùn)，并將信息化建設(shè)和電子商務(wù)緊密聯(lián)系起來(lái)，發(fā)展多元化的垂直行業(yè)電子商務(wù)，這對(duì)于電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展和多元化發(fā)展顯然具有非常重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

篇（7）

農(nóng)村市場(chǎng)是我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，搞活農(nóng)村商品流通、繁榮農(nóng)村市場(chǎng)，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、全面構(gòu)建和諧社會(huì)的重要方面。然而目前農(nóng)村市場(chǎng)建設(shè)存在著很多的問題，例如生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品銷售不出去，農(nóng)民沒有足夠的資金進(jìn)行大規(guī)模的生產(chǎn)……這些問題的關(guān)鍵在于農(nóng)民不能獲得市場(chǎng)上有效的信息。

一、電子商務(wù)的時(shí)代必然性

電子商務(wù)目前已經(jīng)成為國(guó)際及國(guó)內(nèi)商品交易的主要手段之一，國(guó)際上每年網(wǎng)上貿(mào)易交易額超過(guò)15萬(wàn)億美元，在我國(guó)網(wǎng)上交易額也達(dá)到了400億美元以上，并且隨著各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)的不斷普及和深化，電子商務(wù)產(chǎn)生的貿(mào)易量正以迅猛的態(tài)勢(shì)進(jìn)行壯大，必將成為今后國(guó)際、國(guó)內(nèi)貿(mào)易的新引擎。社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)同樣離不開電子商務(wù)的作用。所謂農(nóng)村電子商務(wù)就是指圍繞農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)而開展的一系列的電子化的交易和管理活動(dòng)，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的管理，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，電子支付，物流管理以及客戶關(guān)系管理等等。它是以信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為支撐，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)地到顧客手上進(jìn)行全方位的管理的全過(guò)程。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)具有全局性、戰(zhàn)略性和前瞻性，與國(guó)家發(fā)展社會(huì)主義新農(nóng)村的戰(zhàn)略一致。

二、電子商務(wù)對(duì)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的作用

電子商務(wù)作為現(xiàn)階段最先進(jìn)的交易方式，它的存在對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著強(qiáng)大的推動(dòng)力。首先，電子商務(wù)活動(dòng)讓農(nóng)民更加及時(shí)的獲得市場(chǎng)信息。農(nóng)民選擇生產(chǎn)作物的對(duì)象主要依靠自身的經(jīng)驗(yàn)和往年的銷售情況，可以說(shuō)農(nóng)民從來(lái)沒有根據(jù)市場(chǎng)行情發(fā)展趨勢(shì)或市場(chǎng)的供求關(guān)系進(jìn)行生產(chǎn)，這就決定了農(nóng)民生產(chǎn)具有很高的風(fēng)險(xiǎn)性。然而電子商務(wù)的開展將會(huì)給農(nóng)民以更多可靠的消息，農(nóng)民在網(wǎng)上可以了解現(xiàn)階段市場(chǎng)上對(duì)各種農(nóng)作物的需求情況、價(jià)格趨勢(shì)以及各種原料的相應(yīng)性質(zhì)，進(jìn)而通過(guò)可靠的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)來(lái)決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)、怎樣才能使土地利用效率最大化。電子商務(wù)業(yè)務(wù)為農(nóng)民提供了強(qiáng)有力的信息支持。

其次，電子商務(wù)可以更好的解決了我國(guó)農(nóng)業(yè)中出現(xiàn)的“小農(nóng)戶與大市場(chǎng)”的矛盾。單個(gè)農(nóng)民作為生產(chǎn)的主題，不能及時(shí)了解市場(chǎng)信息，造成農(nóng)產(chǎn)品不適應(yīng)市場(chǎng)需求。分散的獨(dú)立生產(chǎn)者所生產(chǎn)的大宗農(nóng)產(chǎn)品要匯集到城市中去，分銷給眾多的消費(fèi)者，需要一套有組織的完善的銷售網(wǎng)絡(luò)體系、但農(nóng)戶家庭作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的基本組織單元，并不能支撐起日益龐大的農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展，單個(gè)用戶和市場(chǎng)之間缺乏有效的連接機(jī)制，即中介缺失而非市場(chǎng)缺失。農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)就會(huì)很好的解決這方面的問題，將小農(nóng)戶與大市場(chǎng)緊密地聯(lián)系在一起。

再次，電子商務(wù)活動(dòng)有助于農(nóng)產(chǎn)品的銷售。目前農(nóng)村最困難的就是“賣難”，農(nóng)民生產(chǎn)出農(nóng)產(chǎn)品，但是由于信息不對(duì)稱，生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品銷售不出去，這就給農(nóng)民造成了嚴(yán)重的損失。而通過(guò)電子商務(wù)，農(nóng)民可以在網(wǎng)上公開出售自己的農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而更多的采購(gòu)商可以從網(wǎng)上獲得農(nóng)產(chǎn)品的信息，采購(gòu)商和農(nóng)民可以在網(wǎng)上進(jìn)行討價(jià)還價(jià)，在網(wǎng)上進(jìn)行交易。

還有，電子商務(wù)提高農(nóng)民的素質(zhì)和生活質(zhì)量。電子商務(wù)象征著網(wǎng)絡(luò)和信息時(shí)代的到來(lái)，這不單是一種先進(jìn)的交易方式，也是一種很有效的教育方式。農(nóng)民可以從網(wǎng)上獲得各種各樣的信息，從而更好地學(xué)習(xí)和生產(chǎn)，農(nóng)民同樣可以在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物，選擇自己喜歡的商品，農(nóng)民同樣可以享受電子商務(wù)的優(yōu)越性。

同時(shí)電子商務(wù)為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)提供了可靠的支持。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是我國(guó)的一項(xiàng)基本國(guó)策，電子商務(wù)的發(fā)展有助于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與建設(shè)，從根本上解決了農(nóng)村與城市信息隔絕的現(xiàn)象。

三、衡量我國(guó)農(nóng)村實(shí)行電子商務(wù)的困難

1.農(nóng)民思想束縛。我國(guó)農(nóng)村普遍比較落后，農(nóng)民思想也比較保守，這就決定了農(nóng)民很難迅速的接受新鮮事物，電子商務(wù)作為新型的交易手段，在城市還沒有達(dá)到廣泛的普及，在農(nóng)村實(shí)施將更加困難。

2.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，尤其是網(wǎng)絡(luò)的不健全。進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)的首要前提就是要有一套健全的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，而在我國(guó)大部分農(nóng)村，電腦的普及程度很差，有些貧窮的山區(qū)甚至連電話都沒有，這就給農(nóng)村建立電子商務(wù)提出了極大的挑戰(zhàn)。

3.農(nóng)村生產(chǎn)規(guī)模小。目前國(guó)內(nèi)的農(nóng)村大多采取的是家庭承包責(zé)任制，土地比較分散，農(nóng)作物生產(chǎn)規(guī)模較小，這樣就導(dǎo)致單個(gè)農(nóng)民不能提供足額的農(nóng)作物供給，進(jìn)而喪失網(wǎng)上交易的競(jìng)爭(zhēng)性。

4.基層政府對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)缺乏足夠的重視。在農(nóng)村電子商務(wù)的起步階段，政府的支持和引導(dǎo)是相當(dāng)重要的。據(jù)調(diào)查，基層政府在推進(jìn)農(nóng)村信息化和開展電子商務(wù)上的作為機(jī)器有限，一般的基層鄉(xiāng)政府電腦數(shù)量都只有3-4臺(tái)，而且利用率低，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息員的工作只是局限于收發(fā)信息，基本上不涉及農(nóng)村電子商務(wù)方面的工作。造成這種狀況的主要原因在于對(duì)電子商務(wù)的生產(chǎn)力的認(rèn)識(shí)不夠深刻。

四、我國(guó)農(nóng)村運(yùn)用電子商務(wù)的可行性分析

篇（8）

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)逐步成為引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)走向繁榮的全新動(dòng)力。互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的連接，離不開電子商務(wù)。近年來(lái)，電子商務(wù)不僅滲入到人類生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且已經(jīng)成為拉動(dòng)我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱。在面臨諸多挑戰(zhàn)的情況下，只有充分了解電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)，明確電子商務(wù)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體影響，才能給電子商務(wù)行業(yè)的壯大提供更加切合實(shí)際的引導(dǎo)策略，加大電子商務(wù)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，從而帶動(dòng)中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的巨大騰飛。

一、我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀及特點(diǎn)分析

（一）增長(zhǎng)迅速，潛力巨大

近年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)不斷發(fā)展，交易額增長(zhǎng)速率一直保持快速提高的良好勢(shì)頭，并超過(guò)了GDP的增長(zhǎng)速率。例如，就阿里巴巴“雙十一”節(jié)日當(dāng)天的交易額來(lái)看，2011年的交易額為33.6億元，2012年為191億，而2013年則達(dá)到了350.19億。同時(shí)，這樣的迅猛的增長(zhǎng)速度也讓人們看到我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力。電子商務(wù)正逐步成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。

（二）信息化快速發(fā)展

當(dāng)今時(shí)代是信息時(shí)代，各行各業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)，同樣也離不開電子商務(wù)。我國(guó)有越來(lái)越多的工業(yè)、企業(yè)，以電子商務(wù)為依托，對(duì)生產(chǎn)計(jì)劃、物資儲(chǔ)備、采購(gòu)供應(yīng)、生產(chǎn)加工、推廣銷售等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有環(huán)節(jié)進(jìn)行管理監(jiān)督。還有一部分企業(yè)，尤其是規(guī)模較小的企業(yè)，建立起獨(dú)立的銷售網(wǎng)站或是在電子商務(wù)平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店，應(yīng)用搜索引擎、即時(shí)聊天工具、電子郵件等方式開展電子商務(wù)營(yíng)銷。為了滿足電子商務(wù)交易方的支付結(jié)算與資金管理需求，商業(yè)銀行提供了在線支付結(jié)算、快捷融資等途徑，使得電子商務(wù)交易更加便捷可靠。

（三）出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)

2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)沒有對(duì)我國(guó)電子商務(wù)造成顯著影響，反而為它提供了創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇。目前我國(guó)電子商務(wù)出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢(shì)，主要變現(xiàn)為：發(fā)展模式發(fā)生演變，B2B與B2C產(chǎn)生整合，C2C在零售市場(chǎng)中占據(jù)主要地位；零售電子商務(wù)日益趨于平臺(tái)化，追求種類齊全的綜合平臺(tái)和細(xì)分市場(chǎng)的垂直平臺(tái)；平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)日益集中，阿里巴巴和京東商城的共存，使得電商平臺(tái)基本形成了寡頭競(jìng)爭(zhēng)的局面。

（四）電子商務(wù)相關(guān)服務(wù)業(yè)應(yīng)勢(shì)發(fā)展

隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，與之相關(guān)的服務(wù)行業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生，并且得到迅速的發(fā)展壯大。物流、電子支付兩個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展尤為顯著，不僅規(guī)?？焖倥蛎洠夜δ苋找鎻?qiáng)大，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。眾多物流公司迅速建立起全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的運(yùn)送流水線，第三方支付牌照也為水電、燃?xì)狻⑽飿I(yè)、電話費(fèi)等業(yè)務(wù)提供了更加便捷、完善的渠道。云計(jì)算也隨著電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)的發(fā)展而得到應(yīng)用。此外，還有一些新的服務(wù)行業(yè)圍繞電子商務(wù)交易平臺(tái)而派生，如網(wǎng)店開店指導(dǎo)、網(wǎng)店模特、淘寶美工等。

（五）跨境電子交易快速發(fā)展

全球一體化使得互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)建立起強(qiáng)勁的鏈接。目前，我國(guó)作為世界跨境電子商務(wù)第一大國(guó)，正在完善跨境網(wǎng)絡(luò)交易的交易平臺(tái)、物流、支付結(jié)算、海關(guān)商檢等相關(guān)方面的政策保障，以促進(jìn)跨境電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展，使更多的中國(guó)制造產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)上外貿(mào)平臺(tái)走出國(guó)門、走向世界。

（六）電子商務(wù)形成新的監(jiān)管機(jī)制

目前我國(guó)的電子商務(wù)交易通常集中于幾個(gè)大型平臺(tái)，例如阿里巴巴旗下的淘寶和天貓、京東商城、聚美優(yōu)品等。通過(guò)這些電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行線上營(yíng)銷的企業(yè)，不僅要接受傳統(tǒng)的管理監(jiān)督方式，即社會(huì)和政府職能部門的監(jiān)管，還要接受電商平臺(tái)規(guī)章制度的監(jiān)管。因此，電商平臺(tái)企業(yè)監(jiān)管的存在開創(chuàng)了一種全新的監(jiān)管機(jī)制。這也為政府部門、電商平臺(tái)、營(yíng)銷商三者的協(xié)調(diào)帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。特別是對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)企業(yè)，它必須服從政府部門的監(jiān)督管理，并且順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)制定并調(diào)整自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略；作為一個(gè)公共管理者，它又要對(duì)交易平臺(tái)中的各企業(yè)的資格、交易、信用、產(chǎn)品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行規(guī)范和認(rèn)定，并負(fù)責(zé)行業(yè)培訓(xùn)和行業(yè)統(tǒng)計(jì)等工作的完成和監(jiān)管。

（七）發(fā)展環(huán)境不斷改善

電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境涉及多個(gè)方面，主要包括技術(shù)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法規(guī)環(huán)境、政策環(huán)境等。近年來(lái)，各部門圍繞這些方面，采取了諸多措施來(lái)改善電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，為電子商務(wù)打造更加廣闊的發(fā)展空間。2012年是我國(guó)出臺(tái)有關(guān)電子商務(wù)環(huán)境改善的舉措最為密集的一年，對(duì)我國(guó)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的改善起到了承前啟后的關(guān)鍵作用。

（八）區(qū)域發(fā)展不平衡情況顯著

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的相關(guān)調(diào)查顯示，我國(guó)開展在線銷售應(yīng)用的企業(yè)大部分集中于東部地區(qū)，長(zhǎng)三角、珠三角和北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)有危機(jī)中，在而中部、西部地區(qū)在線銷售企業(yè)所占的比例較小。出現(xiàn)區(qū)域發(fā)展不均衡情況的主要原因是，各地區(qū)之間存在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、技術(shù)條件、交通運(yùn)輸、基礎(chǔ)設(shè)施、地方政府支持力度等環(huán)境因素的差異。

二、電子商務(wù)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響分析

（一）電子商務(wù)促進(jìn)拉動(dòng)內(nèi)需

我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著居民生活水平的提高和網(wǎng)民規(guī)模的增大，電子商務(wù)逐漸擁有更大的拉動(dòng)內(nèi)需的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)零售種類齊全、產(chǎn)品新穎、價(jià)格低廉，刺激著我國(guó)消費(fèi)群體的消費(fèi)欲望和需求，不斷擴(kuò)大著我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)。

（二）電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整

我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于由粗放型到集約型增長(zhǎng)、從低級(jí)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)到高級(jí)優(yōu)化的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、從單純經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)到全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)變。而實(shí)現(xiàn)上述轉(zhuǎn)變的主要途徑就是大力發(fā)展服務(wù)業(yè)。作為集社會(huì)化、信息化、集約化等特點(diǎn)于一體的電子商務(wù)服務(wù)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了資源共享，儼然已經(jīng)成為服務(wù)業(yè)的核心。電子商務(wù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，還促進(jìn)了制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的有機(jī)融合，從而加速了經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整。

（三）電子商務(wù)促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)

當(dāng)今時(shí)代以信息化為主，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的一個(gè)重點(diǎn)就是對(duì)信息的有效共享和充分利用。電子商務(wù)打破了傳統(tǒng)的以中心城市為核心的集中式城鎮(zhèn)化思路，提供了一個(gè)全新的以小城鎮(zhèn)為中心的分布式城鎮(zhèn)化思路。傳統(tǒng)的資源配置是注重物質(zhì)的聚集，而電子商務(wù)則主張信息的聚集，實(shí)現(xiàn)了門對(duì)門的資源配置方式，提高了資源配置的效率。此外，電子商務(wù)在農(nóng)村廣泛應(yīng)用，也促進(jìn)了部分農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。他們以電子商務(wù)為依托而聚集，電子商務(wù)的發(fā)展帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，使農(nóng)村地區(qū)初步形成小規(guī)模城鎮(zhèn)化的形式。

（四）電子商務(wù)促進(jìn)區(qū)域特色的發(fā)展

有的區(qū)域可能具有獨(dú)具特色的產(chǎn)品和文化，但卻無(wú)法大范圍推廣。但是通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)自身的特色產(chǎn)品和特色文化進(jìn)行宣傳推銷，打造品牌優(yōu)勢(shì)，開拓區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。深圳是我國(guó)最大的電子產(chǎn)品生產(chǎn)基地，他們?cè)诓粩喟l(fā)展線下交易的同時(shí)也通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)銷售產(chǎn)品，這樣足不出戶就能拓展更大的市場(chǎng)。

（五）電子商務(wù)促進(jìn)制造業(yè)升級(jí)

我國(guó)是世界上最大的制造業(yè)大國(guó)，世界各國(guó)隨處可見中國(guó)制造產(chǎn)品。但是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下，制造業(yè)的對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)日以下滑。于是，制造業(yè)企業(yè)借助電子商務(wù)平臺(tái)，轉(zhuǎn)而轉(zhuǎn)為產(chǎn)品內(nèi)銷。電子商務(wù)平臺(tái)為制造業(yè)提供了一個(gè)良好的銷售平臺(tái)，促進(jìn)了制造業(yè)從外貿(mào)向內(nèi)銷的轉(zhuǎn)型。此外，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得消費(fèi)者的消費(fèi)觀念及需求產(chǎn)生了很大的變化。制造業(yè)依托電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷售，滿足了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品數(shù)量和種類的要求，也使得消費(fèi)者的購(gòu)物方式變得更為便捷。線上銷售在價(jià)格、質(zhì)量及個(gè)性方面的競(jìng)爭(zhēng)，也使制造業(yè)企業(yè)降低生產(chǎn)成本、創(chuàng)新產(chǎn)品種類、提高產(chǎn)品質(zhì)量。

（六）電子商務(wù)促進(jìn)創(chuàng)業(yè)與就業(yè)

電子商務(wù)的發(fā)展為社會(huì)創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)。且不說(shuō)電子商務(wù)企業(yè)需要招納相關(guān)人才來(lái)對(duì)電子商務(wù)工作就行后臺(tái)的監(jiān)管操控，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)提品和服務(wù)的企業(yè)也需要相關(guān)人員進(jìn)行操作，僅通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)開辦網(wǎng)店就能解決大量的就業(yè)。開辦網(wǎng)店不需要專門的辦公地點(diǎn)，免去了房租的困擾，不需要大量的庫(kù)存，資金投入小，操作簡(jiǎn)單，吸納和帶動(dòng)了許多就業(yè)者，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了獻(xiàn)。

三、強(qiáng)化電子商務(wù)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用的策略分析

（一）營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境

政府應(yīng)該從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、法規(guī)等方面入手，積極制定有效的扶持政策，全面優(yōu)化電子商務(wù)環(huán)境。尤其是對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展較為緩慢地中西部地區(qū)，政府部門要加大資金投入并引導(dǎo)資金的合理利用，鼓勵(lì)電子商務(wù)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，提高對(duì)電子商務(wù)重點(diǎn)項(xiàng)目的扶持力度。還要完善地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化和完善網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，形成區(qū)域內(nèi)的資源共享。政府要協(xié)調(diào)工商、稅務(wù)、公安等部門的監(jiān)管職能，對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展打造良好的環(huán)境，以充分發(fā)揮電子商務(wù)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。

（二）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)

參與電子商務(wù)交易的各方都應(yīng)該樹立網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)。電子商務(wù)企業(yè)要建立健全安全管理體系，不僅要完善電子商務(wù)系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控與防范能力，還要保障通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行交易者的資料信息、資金等的安全。另外，電子商務(wù)企業(yè)還要明確產(chǎn)品和服務(wù)提供方的真實(shí)、詳盡的資料，嚴(yán)格把關(guān)準(zhǔn)入原則，防止無(wú)良商家欺騙消費(fèi)者。加強(qiáng)電子商務(wù)安全宣傳，提醒居民提高對(duì)網(wǎng)上交易的警惕性，要通過(guò)合理規(guī)范的途徑進(jìn)行交易。

（三）完善物流系統(tǒng)及電子支付機(jī)制

物流和電子支付領(lǐng)域是保障電子商務(wù)行業(yè)在世界范圍內(nèi)廣泛發(fā)展的重要支撐。因此完善物流及電子支付是促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，并強(qiáng)化電子商務(wù)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用的有效舉措。物流企業(yè)要充分依托現(xiàn)有的交通運(yùn)輸體系，建立起嚴(yán)密的配送網(wǎng)絡(luò)，不斷完善物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建設(shè)現(xiàn)代化的大型物流配送中心，逐步形成高效便捷的現(xiàn)代物流系統(tǒng)；鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)開發(fā)電子錢包、網(wǎng)上支付、移動(dòng)支付等支付方式，構(gòu)建新型支付機(jī)制。支持非金融機(jī)構(gòu)開展支付服務(wù)，協(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)和非金融機(jī)構(gòu)之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，促進(jìn)第三方支付平臺(tái)的有序運(yùn)行。

（四）建立健全信用保障機(jī)制

電子商務(wù)是線上交易，除了“貨到付款”的交易方式，基本無(wú)法做到和線下交易一樣“一手交錢，一手交貨”。為了監(jiān)督交易各方的守信行為，必須完善信用保障機(jī)制，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)第三方監(jiān)管、建立信用評(píng)價(jià)體系、建立業(yè)務(wù)信用檔案等方式，可建立有效的電子商務(wù)信用保障機(jī)制。

（五）要重視相關(guān)專業(yè)的教育

高校要和職業(yè)技術(shù)學(xué)校等院校應(yīng)該順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和客觀需求，著重對(duì)經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)學(xué)科的重視，注重電子商務(wù)人才的培養(yǎng)。企業(yè)也應(yīng)該對(duì)員工實(shí)行電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，使員工都能參與企業(yè)線上營(yíng)銷的策劃與管理，促進(jìn)企業(yè)的全面發(fā)展，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

（六）通過(guò)電子商務(wù)宣傳特色產(chǎn)品和文化

篇（9）

中圖分類號(hào)：F304.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712 （2013） 24-0000-02

建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是一項(xiàng)偉大的運(yùn)動(dòng)，它是我國(guó)發(fā)展過(guò)程中重要內(nèi)容，它直接關(guān)系到國(guó)家長(zhǎng)治久安的重要戰(zhàn)略部署，解決中國(guó)上億人口日常生活所需，所以國(guó)家要想解決“三農(nóng)”問題，就一定要重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的運(yùn)作。電子商務(wù)的優(yōu)越性也會(huì)被企業(yè)和農(nóng)戶所認(rèn)可，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是一項(xiàng)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的結(jié)合，只有利用科學(xué)技術(shù)指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)、組織和貿(mào)易，才能真正提高農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化、信息、標(biāo)準(zhǔn)化和現(xiàn)代化。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，很多農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品都是居于全國(guó)的前列。因此，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的電子化運(yùn)作，不僅可以解決農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)的問題，而且可以促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村的建立，真正提高我國(guó)農(nóng)民的收入。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)施中存在的問題

（一）農(nóng)業(yè)信息化體系并不健全

從全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，各省市在建站、購(gòu)機(jī)和入網(wǎng)都設(shè)立了相應(yīng)的程序，農(nóng)業(yè)信息化體系的建設(shè)，國(guó)家在行政上條塊分割了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，甚至還出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。國(guó)家對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的信息不夠重視，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)信息化系統(tǒng)與規(guī)范化水平低，農(nóng)業(yè)信息的收集和的格局也沒有在市場(chǎng)上形成。尤其是農(nóng)產(chǎn)品信息的加工、利用和農(nóng)業(yè)信息的開通方面更加欠缺，農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)的培育發(fā)展非常地緩慢，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品加工市場(chǎng)和農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)也會(huì)非常地滯后。農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)運(yùn)作也無(wú)法形成農(nóng)業(yè)信息化體系。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)缺乏針對(duì)性，使目前農(nóng)業(yè)信息建設(shè)還局限于農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品和新技術(shù)的傳播，導(dǎo)致對(duì)于農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的信息傳播的力度不夠。

（二）政府沒有起到建設(shè)電子商務(wù)的主導(dǎo)作用

從國(guó)外的發(fā)展來(lái)看，農(nóng)業(yè)仍然是國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)的弱質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，政府在信息化建設(shè)所起到的是主導(dǎo)的作用。國(guó)外為了發(fā)展農(nóng)業(yè)，制訂了更加詳細(xì)的規(guī)劃和政策，同時(shí)加強(qiáng)立法和增加投入，因此從國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展情況來(lái)看，國(guó)家在政策方面發(fā)揮得并不是很夠。尤其是在1996年制定了《“九五”期間農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息體系的建設(shè)規(guī)劃》，整個(gè)過(guò)程只重視紙質(zhì)的信息，并沒有對(duì)信息網(wǎng)互聯(lián)及信息共享上花功夫。在項(xiàng)目的投資上，農(nóng)業(yè)部也沒有進(jìn)行過(guò)多投入，雖然在前幾年就提出了“金農(nóng)工程”，但國(guó)家并沒有針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易提供專項(xiàng)資金，加強(qiáng)信息體系的建設(shè)。

（三）農(nóng)業(yè)信息的渠道不順暢

由于農(nóng)產(chǎn)品的信息并不順暢，信息接收的方式過(guò)于落后，農(nóng)民的信息意識(shí)也會(huì)無(wú)法緊跟時(shí)展的步伐。過(guò)去農(nóng)產(chǎn)品信息，都是由于農(nóng)村的基層主要是通過(guò)開展辦班、發(fā)資料和有線電視等方式進(jìn)行傳播農(nóng)業(yè)信息，這種方式顯然是跟不上市場(chǎng)變化。農(nóng)民過(guò)于被動(dòng)地接受基層干部和農(nóng)業(yè)信息機(jī)構(gòu)的傳播，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)信息的傳播效率出現(xiàn)了問題。農(nóng)村信息的單向性和被動(dòng)性，極容易導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)的需求不相匹配，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大起大落，引起價(jià)格波動(dòng)，無(wú)法真正體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值。過(guò)去小規(guī)模的生產(chǎn)模式已經(jīng)使農(nóng)民習(xí)慣了種什么和養(yǎng)什么，在整個(gè)過(guò)程都需要經(jīng)驗(yàn)，尤其是在經(jīng)濟(jì)和文化方面的限制，他們沒有及時(shí)直接地從事市場(chǎng)所需要農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，因此農(nóng)業(yè)信息的渠道不順暢，直接導(dǎo)致電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展受阻。

（四）電子商務(wù)管理資源分散

由于國(guó)內(nèi)大部分的企業(yè)還是依靠傳統(tǒng)的管理模式，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)化是大勢(shì)所趨，但是由于企業(yè)的傳統(tǒng)的管理模式，無(wú)法滿足目前電子商務(wù)發(fā)展的需要，尤其是組織構(gòu)架過(guò)度老化，在組織架構(gòu)中，缺乏電子商務(wù)的管理人才，導(dǎo)致企業(yè)的電子商務(wù)運(yùn)作只是停留在初級(jí)發(fā)展階段，電子商務(wù)管理資源的分散，更加不利于農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)施中存在的問題的相關(guān)對(duì)策

（一）充分利用農(nóng)業(yè)信息資源的開發(fā)

只有加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的建設(shè)，才能夠構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息中介機(jī)制。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要有選擇性地開發(fā)利用農(nóng)業(yè)信息資源，并通過(guò)規(guī)范農(nóng)業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)，提供更多農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民所需要市場(chǎng)供求信息和科技信息，加強(qiáng)各類農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)方面的建設(shè)，直接擴(kuò)大信息采集的覆蓋面。

農(nóng)業(yè)企業(yè)還需要構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息中介傳遞方面的機(jī)制，保證農(nóng)業(yè)信息能夠進(jìn)村，然后傳遞到每一個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站是聯(lián)結(jié)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)民的紐帶，農(nóng)民需要什么樣的信息，推銷哪一類產(chǎn)品，都需要通過(guò)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行。農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)建設(shè)和功能的實(shí)現(xiàn)，離不開企業(yè)的電子商務(wù)化的建設(shè)，只有建立一套完善的信息化工程，將信息化納入到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理當(dāng)中，強(qiáng)化管理層對(duì)于企業(yè)信息化建設(shè)的責(zé)任感，建立信息的責(zé)任制和企業(yè)信息主管為核心的信息組織體系，為制定企業(yè)信息化規(guī)劃和技術(shù)方案，做好資金、技術(shù)和人力資源的建設(shè)，從技術(shù)培訓(xùn)、人力資源管理和管理配套設(shè)施，都能夠?qū)崿F(xiàn)加強(qiáng)企業(yè)信息化的建設(shè)，真正培養(yǎng)一支強(qiáng)大的信息化的隊(duì)伍。

（二）政府推動(dòng)現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施資源

電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施資源，需要通過(guò)政府推動(dòng)并整合信息基礎(chǔ)的構(gòu)建，建立一個(gè)完善的鄉(xiāng)村多級(jí)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的信息網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)業(yè)信息是一個(gè)典型的公共產(chǎn)品，而且有非常強(qiáng)的外部性，無(wú)法通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)行提供，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)概念過(guò)于廣泛，而不應(yīng)該局限于水利和中低產(chǎn)田方面的改造。還需要將農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施作為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有機(jī)組成部分，主要由各級(jí)政府共同組建一個(gè)龐大的電子商務(wù)平臺(tái)，針對(duì)當(dāng)前農(nóng)業(yè)的需要，提供農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)資源，節(jié)約投資，緩解農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)方面的不足。

要積極從上到下構(gòu)建信息平臺(tái)，形成綜合信息高速公路，實(shí)現(xiàn)全國(guó)區(qū)域內(nèi)信息的連通。同時(shí)，在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)機(jī)構(gòu)內(nèi)部組建農(nóng)業(yè)專家咨詢機(jī)構(gòu)和技術(shù)配貨服務(wù)公司，對(duì)存在的技術(shù)問題進(jìn)行指導(dǎo)、咨詢。在基礎(chǔ)較好的地區(qū)，可以建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)公司，并在公司內(nèi)部設(shè)立信息化專家坐席，專職負(fù)責(zé)整體策劃，建立信息采集、處理、系統(tǒng)，整合人力、資金、技術(shù)、信息等各類資源。建立適合各農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單位自身的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，可以分行業(yè)或分地區(qū)建立網(wǎng)頁(yè)，便于農(nóng)戶和顧客及時(shí)方便了解信息，按照市場(chǎng)需求選擇生產(chǎn)和合理銷售自己的產(chǎn)品，取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。另外，農(nóng)業(yè)信息也是政府制定政策和決策的依據(jù)，從提高政府工作效率出發(fā)應(yīng)對(duì)農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)建設(shè)提供強(qiáng)有力的支持。

（三）抓好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面的試點(diǎn)

我國(guó)的農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)一定要建立企業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)，在內(nèi)部建立互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部信息的交流，同時(shí)在企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)電子化管理，降低管理的費(fèi)用，提高企業(yè)動(dòng)作的效率，農(nóng)業(yè)企業(yè)還需要通過(guò)電子商務(wù)系統(tǒng)，將產(chǎn)品的信息，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易調(diào)查，簽訂合同，履行電子商務(wù)契約，全國(guó)有部分企業(yè)已經(jīng)建立綜合性強(qiáng)的電子商務(wù)系統(tǒng)，將貿(mào)易活動(dòng)盡可能地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中進(jìn)行完成。

為了著力提高農(nóng)產(chǎn)品的效率，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)總體上還是處于一個(gè)網(wǎng)上傳信息的初級(jí)發(fā)展階段，開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所需要配套條件和市場(chǎng)發(fā)展機(jī)制并沒有形成。因此，真正意義上的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)并沒有實(shí)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是全球農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的最終趨勢(shì)，只有適應(yīng)我國(guó)加入WTO后，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)，通過(guò)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，真正促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的流通，真正推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，發(fā)展電子商務(wù)的最為關(guān)鍵的部分就是需要推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證，健全法規(guī)和完善農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的信用制度，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，同時(shí)還需要改革傳統(tǒng)的物流方式，開展大范圍的限時(shí)送貨，設(shè)立專職人員通過(guò)電話營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行業(yè)務(wù)溝通。

（四）重新整合電子商務(wù)管理資源

農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)，不能只是停留過(guò)去只是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息，而是需要更深層次地進(jìn)行利用，利用電子商務(wù)龐大的資源網(wǎng)絡(luò)，形成更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。農(nóng)民、企業(yè)、顧客也可以通過(guò)電子商務(wù)模式下信息的溝通，它與傳統(tǒng)的商務(wù)模式截然不同，農(nóng)業(yè)企業(yè)也需要利用互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)系統(tǒng)，對(duì)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的改造，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)組織扁平化管理，掃除電子商務(wù)管理的障礙，真正提高企業(yè)和效率，有條件的農(nóng)業(yè)企業(yè)要將電子商務(wù)系統(tǒng)與企業(yè)資源的ERP和業(yè)務(wù)流程緊密結(jié)合，打破過(guò)去傳統(tǒng)的管理模式，對(duì)企業(yè)的組織進(jìn)行重新組建，建立一個(gè)適合電子商務(wù)發(fā)展的新企業(yè)。

三、結(jié)束語(yǔ)

近幾年來(lái)，中國(guó)的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)交易上進(jìn)行了不斷實(shí)踐和探索，要想構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的平臺(tái)和交易業(yè)務(wù)平臺(tái)，就需要解決農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中的問，為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)施積累更多的經(jīng)驗(yàn)，從而引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行重新整合資源和商務(wù)流，真正改變傳統(tǒng)的交易，形成更多高效的產(chǎn)業(yè)鏈。由于中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通面臨著快速發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)也面臨著企業(yè)激烈的商務(wù)模式和產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，因此企業(yè)需要進(jìn)行重新評(píng)價(jià)和繼承原有的業(yè)務(wù)方面的流程，真正整合產(chǎn)業(yè)鏈，電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)用于企業(yè)的商務(wù)運(yùn)作，可以說(shuō)給企業(yè)帶來(lái)更多新的價(jià)值，包含了觀念和管理意識(shí)的創(chuàng)新，加強(qiáng)信息技術(shù)的改進(jìn)和渠道的拓展，起到品牌提升，標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一改善的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]李明.農(nóng)貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)信息資源整合的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].河海大學(xué)學(xué)報(bào)，2012.

篇（10）

引言

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，電子商務(wù)應(yīng)用，在農(nóng)村產(chǎn)品流通對(duì)傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易影響逐步變大。農(nóng)村改革核心問題是改革傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)觀念，促成主動(dòng)，積極，有效的交易方式提高農(nóng)村的發(fā)展用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)來(lái)實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)。本文從農(nóng)產(chǎn)品流通及電子商務(wù)的交易模式分析出發(fā)，以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)生的角度分析問題，提出適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的改革方向，以電子商務(wù)為輔助的條件下為當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品交易提供可參考的理論依據(jù)。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)分析

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為中心的一系列電子化交易活動(dòng)，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，電子支付，物流管理，以及客戶關(guān)系管理等。我國(guó)與其他發(fā)達(dá)國(guó)家在應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展方面也有所差異。

國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用比例多，地位高，美國(guó)農(nóng)業(yè)中使用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模大，投入多，澳大利亞的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已經(jīng)成為澳大利亞農(nóng)業(yè)交易中的一部分，是澳大利亞的經(jīng)濟(jì)命脈，日本農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)適用范圍廣而且標(biāo)準(zhǔn)化程度高[1]。國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)處于不斷發(fā)展階段中，使用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，受越來(lái)越多人們的關(guān)注但與發(fā)達(dá)國(guó)家比較，我國(guó)在農(nóng)業(yè)科研經(jīng)費(fèi)投入少網(wǎng)站數(shù)量少，使用沒有達(dá)到普遍化，規(guī)?；?。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特點(diǎn)

第一：農(nóng)產(chǎn)品的大眾化

根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，利用電子商務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷因手續(xù)簡(jiǎn)便所以參與的人多，由于電子商務(wù)沒有中間商，因此利用電子商務(wù)成本低，所以參與的人多也越來(lái)越大眾化

第二：農(nóng)產(chǎn)品的無(wú)風(fēng)險(xiǎn)性

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)消除了傳統(tǒng)的流通環(huán)節(jié)的缺點(diǎn)，通過(guò)電子商務(wù)農(nóng)民與顧客直接交易，農(nóng)民能了解市場(chǎng)需求，減輕農(nóng)民的風(fēng)險(xiǎn)減少盲目性，顧客了解產(chǎn)品可以選者產(chǎn)品通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)拿到商品后滿意在付款，減輕顧客的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。

第三：農(nóng)產(chǎn)品的集中性

我國(guó)位于多個(gè)地帶因此有各種農(nóng)產(chǎn)品品種，但都分布在各地，因此有些農(nóng)產(chǎn)品了解的人少，體現(xiàn)不了它的流通價(jià)值，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)顧客就能非常直觀并容易了解到每一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品，因此吸引更多的農(nóng)產(chǎn)品集中在一起。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)在許多方面都有很大的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)最大的優(yōu)點(diǎn)就是突破了時(shí)空的限制，有驚人的信息傳播速度。而電子商務(wù)是利用互聯(lián)網(wǎng)為工具，使買賣雙方不謀面地進(jìn)行的各種商業(yè)和貿(mào)易活動(dòng)[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展越來(lái)越快，農(nóng)產(chǎn)品的銷售完全可以發(fā)展電子商務(wù)來(lái)減少流通成本，形成大家的互利共贏[3]。

經(jīng)營(yíng)分析矩陣是由美國(guó)麥肯錫咨詢公司的Mike Allen根據(jù)美國(guó)通用電氣公司的要求開發(fā)的，用于評(píng)價(jià)企業(yè)不同戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位業(yè)務(wù)狀況的一種分析方法。經(jīng)營(yíng)分析矩陣同樣適用于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)用研究。經(jīng)營(yíng)分析矩陣圖[4]如下：

市場(chǎng)前景由盈利能力、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)質(zhì)量和法規(guī)限制等因素決定，分為強(qiáng)中弱三個(gè)等級(jí)；經(jīng)營(yíng)單位的競(jìng)爭(zhēng)能力受到企業(yè)在市場(chǎng)上的地位、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品研究和開發(fā)等因素的影響同樣分為強(qiáng)中弱三個(gè)等級(jí)[4]。

民以食為天，食物是人類最基本的需求，只有滿足溫飽問題，人類才能進(jìn)行一切實(shí)踐活動(dòng)。因此，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)前景吸引力屬于中等。農(nóng)產(chǎn)品種植或養(yǎng)殖的成本不高，但是流通到市場(chǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格卻不低，主要是因?yàn)槲覀兊霓r(nóng)產(chǎn)品流通成本過(guò)高，時(shí)間長(zhǎng)了易變質(zhì)腐爛，所以農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)單位的競(jìng)爭(zhēng)能力屬中等。綜合分析，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)處于區(qū)域5。

四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展存在的問題

第一，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意識(shí)低，重視少。

近年來(lái)電子商務(wù)發(fā)展存在巨大的市場(chǎng)潛力，但農(nóng)民和，企業(yè)，政府還沒有意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品交易中的重要性與潛力。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的投入少，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展重視少。參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的熱度不高。

第二，農(nóng)民不懂電腦，上網(wǎng)費(fèi)高。

到目前為止我國(guó)農(nóng)村沒有幾人懂電腦，大部分農(nóng)民文化水平低，因而農(nóng)民無(wú)法利用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行交易。上網(wǎng)費(fèi)用高也阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)村的良好發(fā)展。

第三，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化程度低。

我國(guó)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的時(shí)間晚，雖然發(fā)展速度快但存在著一系列問題，總體分析得出我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化程度低，包括參與少，規(guī)模小，技術(shù)水平低，質(zhì)量水平差。

五、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展建設(shè)

第一，更新農(nóng)民的固有銷售觀念。

目前，我國(guó)大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品主要還是靠廠家或者中間商來(lái)收購(gòu)，基本上處于被動(dòng)狀態(tài)，來(lái)收購(gòu)的人多了，價(jià)格自然上漲，反之下降。應(yīng)更新農(nóng)民的傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念，引導(dǎo)農(nóng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲得信息，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)銷售農(nóng)產(chǎn)品，做好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，變被動(dòng)為主動(dòng)，增加農(nóng)民的收入。

第二，加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

信息時(shí)代，掌握信息就意味著掌握了主動(dòng)權(quán)，作為農(nóng)業(yè)大國(guó)的中國(guó)，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員占人口的絕大多數(shù)，要想國(guó)家發(fā)展，農(nóng)業(yè)必須發(fā)展。信息不通也是制約著農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要因素之一，構(gòu)建信息化的新農(nóng)村，政府應(yīng)該加大在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施投入，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)。

第三，加強(qiáng)培養(yǎng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才。

一是普及農(nóng)業(yè)專業(yè)學(xué)生掌握互聯(lián)網(wǎng)并鼓勵(lì)畢業(yè)生去農(nóng)村就業(yè)，在進(jìn)行大學(xué)生村官招聘時(shí)，有意識(shí)地招聘一些有專業(yè)背景的學(xué)生。二是加快農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)校電子商務(wù)師資的建設(shè)，在每個(gè)縣區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)校，增加專業(yè)師資力量，引導(dǎo)和培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才。

第四，減少農(nóng)民的上網(wǎng)成本。

政府應(yīng)該出臺(tái)政策鼓勵(lì)農(nóng)民從網(wǎng)上獲得信息，不僅僅靠“電腦下鄉(xiāng)”來(lái)降低普及成本，還要從網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用上給農(nóng)民以優(yōu)惠，其次建立公共的上網(wǎng)設(shè)施，有利于農(nóng)民上網(wǎng)交流學(xué)習(xí)獲取更多知識(shí)和信息。

六、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的創(chuàng)新

通過(guò)以上分析，可以看到目前國(guó)內(nèi)比較火熱的電子商務(wù)網(wǎng)站之一如淘寶等個(gè)人到個(gè)人的CtoC（個(gè)人消費(fèi)者）的電子商務(wù)模式根本解決不了農(nóng)產(chǎn)品的供求矛盾，由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特有模式和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的分散性，而通過(guò)涉農(nóng)組織搭建的BtoC（企業(yè)到個(gè)人）平臺(tái)也不符合農(nóng)產(chǎn)品的流通規(guī)律，因?yàn)槟壳爸袊?guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)還主要是，因此不能照搬消費(fèi)品和工業(yè)品的電子商務(wù)模式，所以提出了F（Farmer農(nóng)民）toC（Cooperation專業(yè)合作社）

toB（Business企業(yè)）模式。

F（Farmer）為農(nóng)民，C（Cooperation）為專業(yè)合作社，根據(jù)將來(lái)的發(fā)展?fàn)顩rC可能會(huì)成為大農(nóng)場(chǎng)，B（Business）為農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售企業(yè)。對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)以家庭為單位生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，從數(shù)量上來(lái)說(shuō)都非常的少，其質(zhì)量也難以把握，這樣在交易中就不具有話語(yǔ)權(quán)，如果形成了專業(yè)合作社這樣一個(gè)組織，這個(gè)組織中就會(huì)有專業(yè)的人才來(lái)解決這些問題，將會(huì)使農(nóng)民利益最大化。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不能照搬照抄其他產(chǎn)業(yè)的模式，必須研究和探索出農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)模式。雖然農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新模式的出現(xiàn)和發(fā)展，電子商務(wù)將在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中得到更廣泛的應(yīng)用。F to C to B農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式不管是從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)上還是從農(nóng)產(chǎn)品的流通上都會(huì)減少農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民利益的最大化。

參考文獻(xiàn)：

[1]竇隔.甘肅省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究[D].2011，6.