序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇廣告平面設(shè)計范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

實習第一周

第一天來這里上班，看到的都是陌生的面孔，對于剛出校園的我，對于人際交往很不在行，跟本不知道和那些同事前輩說一些什么，我懷著惴惴不安的心情，之前聽過很多關(guān)于實習生的傳聞，說他們在單位要么被當成透明人，要么就凈干些雜活，于是有點擔心自己會和他們一樣，踏進辦公室，只見幾個陌生的面孔，我微笑著和他們打招呼，從那天起，我養(yǎng)成一個習慣，每天早上見到他們都要微笑的說聲“早安”或“早上好”，那是我心底真誠的問候，我總覺得，經(jīng)常有一些細微的東西容易被俺們忽略，比如輕輕的一聲問候，但它卻表達對同事對朋友的關(guān)懷，也讓別人感覺到被重視與被關(guān)心，僅僅幾天的時間，我就和同事們打成一片，我擔心變成“透明人”的事情根本沒有發(fā)生，我想，應(yīng)該是我的真誠，換取同事的信任，他們把我當朋友，也愿意把工作分配給我，所以待人一定要“真誠”，辦事也要“真誠”，辦事必需按部就班，不能說是死板那是辦事的程序必須遵守，事實是怎樣就怎樣，不要不懂裝懂，這不同于作業(yè)錯了可以一改再改!所以不論做什么，都是你先對別人好，一般人都會對你好，如果硬要碰到那些屌絲，那也是沒辦法的事。所謂你敬別人一尺，別人還你一丈。如果你對別人不咋地，別人也不會死皮耐臉的倒貼吧!除非你有讓別人死皮耐臉倒貼的資本。

實習第二周

篇（2）

一、前言

在信息資訊豐富、強大、多元化發(fā)展的今天，如何利用平面廣告的新穎設(shè)計、獨立構(gòu)思，將信息感化大眾，將文化傳播給大眾，成為當今平面廣告行業(yè)廣泛發(fā)展、個性化發(fā)展的新領(lǐng)域。隨著市場經(jīng)濟改革的深入，人們的物質(zhì)文化生活有了天翻地覆的變化，各種社會文化活動、商業(yè)信息活動充斥著人們的生活，在商品的推銷宣傳中，平面廣告設(shè)計無處不在，在充滿了文化氣息的生活中，平面廣告以其獨特的魅力、包羅萬象的涉足領(lǐng)域占據(jù)著商業(yè)市場的主要位置，擁有旺盛的生命力及廣闊的發(fā)展空間。

現(xiàn)代社會，媒體渠道的拓寬，宣傳方式的豐富，市場競爭的日趨激烈還將給平面廣告行業(yè)帶來不小的沖擊，其發(fā)展的前景是可喜的。平面廣告設(shè)計通過對人們可識別的圖形設(shè)計、構(gòu)造、布局給人們以強有力的視覺沖擊與強化效應(yīng)，通過對符合需求、符合意圖的媒介傳播手段向人們提供了一種咨詢、了解的平臺。

二、平面設(shè)計中廣告的市場效應(yīng)與經(jīng)濟效益

市場競爭的日趨激烈給廣告行業(yè)帶來了不小的沖擊，如何適應(yīng)市場的需求、大眾化的需求，注重市場的反饋、把握市場的商機、準確的定位市場、擴大推廣點、通過廣告的宣傳效應(yīng)為企業(yè)樹立正面的形象及品牌效應(yīng)成為平面廣告推廣企業(yè)的有力保證。

在經(jīng)濟建設(shè)飛速發(fā)展的今天，企業(yè)面對優(yōu)勝劣汰的復雜市場競爭，面對眾多強者的有力威脅，如何能在市場中站穩(wěn)腳跟、獨樹一幟，充分適應(yīng)市場效應(yīng)，創(chuàng)造最大化的經(jīng)濟效益，關(guān)鍵就在于市場營銷環(huán)節(jié)的成功與否，而市場營銷又以廣告的宣傳作為主要營銷手段。廣告宣傳是否有力度、廣告在市場經(jīng)營中是否能引起強烈的反響、是否能通過廣告宣傳為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益成為廣告成功運作的關(guān)鍵。

眾所周知在化妝品營銷中，品牌數(shù)量高達幾百種甚至是上千種，在眾多的品牌競爭中為何只有少數(shù)的外國品牌永遠躋身行業(yè)的前列，為何只有他們的公司盈利比競爭對手高出一半甚至是更多呢？為何消費者只認為香水就是香奈兒、古奇品牌好、包包就是LV品牌好，護膚品就是SKII品牌好呢？這種現(xiàn)象就是我們所說的品牌效應(yīng)帶動的市場效應(yīng)及競爭效應(yīng)。再比如，在軟飲料行業(yè)中，百事可樂和可口可樂始終引領(lǐng)著行業(yè)的潮流，在互相競爭的過程中實現(xiàn)了各自的不斷壯大。成功的營銷手段、廣告設(shè)計使兩者贏得了廣泛的市場份額，其每年的盈利比競爭對手要高出30%，原因在于可口可樂和百事可樂已經(jīng)讓我們相信，與其他同類廠家相比，他們制作這種黑色粘稠飲料時使用的磷酸、水、調(diào)味料、色素、糖和其他成分的比例要好得多，甚至比水本身還要好。百事可樂更是通過廣告設(shè)計將品牌定義在年輕、充滿活力的青年人身上，他們通過聘請當紅明星為其做代言、廣告從而將品牌營銷深入到世界各地。邁克爾.杰克遜、皇馬三巨頭、周杰倫、蔡依林這些國際、國內(nèi)的大牌明星均為百事可樂拍攝過廣告，其經(jīng)典廣告詞也隨著時間的更替不斷創(chuàng)新，從“百事，渴望無限”到“突破渴望、 敢于第一”，均體現(xiàn)了其行業(yè)內(nèi)經(jīng)久不衰、深受廣大消費者歡迎、永跟時代潮流的營銷現(xiàn)狀。而可口可樂公司面對競爭對手的強大也不甘示弱，其“只有可口可樂，才是真感覺”的廣告語充分的體現(xiàn)了他們勇創(chuàng)行業(yè)第一品牌的決心。以上成功的營銷案例使我們充分的認識到廣告作為商品營銷的推波助瀾的手段其創(chuàng)意的體現(xiàn)、策劃的體現(xiàn)變成了現(xiàn)實可觀的經(jīng)濟效益，使企業(yè)在市場競爭中永遠立于不敗之地。

另外，提高廣告資源的合理性與生產(chǎn)性也是廣告活動、市場營銷活動成敗的關(guān)鍵。一個基于目標成本的企業(yè)經(jīng)營活動會使之在紛繁的市場競爭中抓住機遇，針對不同目標的消費群體制定不同的營銷策略，從廣告定位做起進行合理的設(shè)計與突破。例如蒙牛特侖蘇純牛奶就將品牌定位在高端消費人群中，最終打造了純粹如金的牛奶品牌形象。在市場細化理論的指導下，企業(yè)最終決定和選擇了市場目標，并迅速的占領(lǐng)了市場份額，以明確的目標贏得了有相應(yīng)需求的消費者信任，從而營造了良好的企業(yè)形象與消費者的廣泛信譽度。

三、平面設(shè)計中的廣告創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀

簡答來說，廣告創(chuàng)意就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的。在人們的生活中，廣告無處不在，或平庸無奇、或新穎獨特、或琢磨不透、或一看便知，這些廣告的宣傳手法均體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營目標與市場定位，廣告宣傳的是什么樣的產(chǎn)品就會用什么樣的方式為人們加深印象，而市場反響強烈的廣告卻始終離不開充滿藝術(shù)性、先進性、創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意思維，廣告設(shè)計者只有通過純美的平面設(shè)計、精湛的工藝、完美的廣告創(chuàng)意才能使品牌不同凡響，才能使之迅速的抓住消費者的眼球，提升其購買欲望。

隨著我國市場經(jīng)濟的持續(xù)增長，激烈的商戰(zhàn)已開始進入了“智”戰(zhàn)的時期，廣告行業(yè)也從固有的“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”模式發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變，上升到了廣告創(chuàng)意的競爭中，也可以這樣說廣告行業(yè)間的競爭主要來自于廣告創(chuàng)意之間的競爭，它是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。

廣告的總體目標、定位方向、表現(xiàn)方式、訴求重點、平面廣告設(shè)計這些廣告活動的細微環(huán)節(jié)均離不開廣告創(chuàng)意，但形式主義的根深蒂固使得我國的廣告行業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展之路充滿了坎坷與荊棘。廣告需求者的自以為是、對廣告公司創(chuàng)意的肆意干涉，使許多良好的廣告創(chuàng)意被無端扼殺，客戶說什么是什么，而廣告公司為了自身的利益只好放棄理想、聽從分配、順從旨意、受廣告主的任意擺布，以交作業(yè)的方式完成“命題作文”。這種命令與服從的廣告設(shè)計將導致整個行業(yè)的惡性循環(huán),嚴重制約了創(chuàng)意水平的提高，廣告公司無形中成了企業(yè)的下屬機構(gòu),其創(chuàng)新能力成了可有可無的擺設(shè)。再者很多設(shè)計者設(shè)計資源匱乏、創(chuàng)意枯竭，不能獨辟蹊徑，而是看到好創(chuàng)意就一味的效仿、一窩蜂式的跟進，什么熱就追什么，什么好就學什么，這種不知所云、人云亦云的設(shè)計方式毫無創(chuàng)意可言，即使曾經(jīng)是再好的創(chuàng)意也變成了無創(chuàng)意。而過分的注重廣告創(chuàng)意又會使廣告的表現(xiàn)核心淡化，使宣傳力度削弱，這種本末倒置、不能充分顯示創(chuàng)意之美的廣告設(shè)計將無法立足于廣告行業(yè)，必將遭到行業(yè)競爭的洗禮與淘汰。

四、平面設(shè)計中的廣告創(chuàng)意來源

有人認為廣告的創(chuàng)意就是設(shè)計者思想的靈動與碰撞產(chǎn)生的思想火花、就是來自思維的跳躍與靈感的啟迪，就是說不清、道不明的感性思維。我們說，這一說法是對廣告創(chuàng)意來源的誤解，廣告創(chuàng)意的來源并不是無跡可尋、無章可遵的心血來潮、更不是設(shè)計者們漫無邊際的想象與毫無根據(jù)的胡編亂造，而是需要設(shè)計者們在充分的了解產(chǎn)品特性、產(chǎn)品歷史、制造商背景、消費者購物心態(tài)、競爭者特點的情況下充分的把握市場的需求，用真正英明的廣告策劃與敢于創(chuàng)新的意識，結(jié)合感性的認識與理性的思維才能形成的一種遵循市場規(guī)律、打動消費者心靈的良好創(chuàng)意。現(xiàn)就多美滋奶粉的創(chuàng)意案例分析廣告創(chuàng)意的真正來源。

1.深入的了解市場

多美滋嬰兒奶粉一經(jīng)推出市場就確定了自己的行業(yè)目標，他們致力打開中國龐大的奶粉銷售市場，因此在深入了解市場后，他們廣泛的宣傳其適合中國寶寶的獨特營養(yǎng)奶粉配方、不含乳糖的嬰兒配方，用國外乳品企業(yè)成熟的發(fā)展態(tài)勢進軍了尚未構(gòu)建過硬體系的中國乳品市場，打成熟牌、打健康牌，因此很快的占領(lǐng)了中國乳品行業(yè)的市場份額，成為國外乳品企業(yè)成功營銷國內(nèi)的成功廣告創(chuàng)意。

2.正確的廣告策劃

像多美滋這樣國外產(chǎn)品的平面廣告策劃與包裝多以大自然和親情為主題，清新自然，其樂融融，使人過目不忘。而國內(nèi)廠家的廣告策劃則不然，大多過于簡單、直白，沒能給消費者留下深刻的印象。國內(nèi)產(chǎn)品從包裝材料到平面設(shè)計圖案沒能形成一體化的廣告策劃體系、還停留在經(jīng)久不變的策劃形象中，沒有體現(xiàn)創(chuàng)新的意識和思維，因此很難像國外品牌一樣深入人心、常變常新。

3.充分把握消費者的心理需求

得人心者得天下，消費者廣泛購買洋奶粉、信任洋奶粉、甘愿為其花大價錢的原因除了認為其質(zhì)量信得過外，洋奶粉廠家為消費者也確實提供了大量周到貼心的服務(wù)，這便是打動消費者心理的廣告創(chuàng)意。許多洋奶粉廠家在商品附贈專用工具，如量勺、有刻度的量杯，還向孩子家長免費發(fā)放育兒手冊、營養(yǎng)食譜等材料，通過開辟嬰兒專家咨詢熱線，服務(wù)網(wǎng)站的宣傳、舉辦育兒知識講座、與大醫(yī)院聯(lián)辦“孕婦學?！钡热诵曰拇胧┘仁瓜M者享受了額外的服務(wù)、又為企業(yè)的廣告營銷拓寬了宣傳的渠道，使廣告創(chuàng)意在擴大宣傳與服務(wù)中體現(xiàn)的淋漓盡致?？陀^上許多年輕的父母在企業(yè)的指導、宣傳與服務(wù)中體會到洋奶粉貴得物有所值，甘心情愿地接受“溫柔一刀”。相比之下，國產(chǎn)嬰兒奶粉廠商做的還很不夠，提供免費的奶勺也是最近的事，更不用提免費的咨詢、講座等活動了。消費者在商家的情感牌、服務(wù)牌、創(chuàng)意牌中享受到了榮譽與地位的象征，享受到了人性化的服務(wù)，因此他們覺得品牌比產(chǎn)品本身更重要、需求比價格更重要、創(chuàng)意比價值更重要。

4.遵循市場的及時反饋

當三鹿奶粉發(fā)現(xiàn)有三聚氰胺的化學成分時，洋奶粉迅速作出了強烈的反應(yīng)，他們或通過廣告澄清、或用檢驗數(shù)據(jù)說話，充分的注重市場的及時反饋，為消費者營造了廣泛的信任感與青睞感。經(jīng)過了市場的反饋與反復的比較洋奶粉加強了配方宣傳的力度，樹立了適應(yīng)中國寶寶配方的品牌意識，因此在廣告創(chuàng)意初步建立以后，他們充分及時的接受了市場信息的指導作用，完善了后續(xù)的品牌營銷與創(chuàng)意策劃。

5.遵循人文策略的形成

目前，在人們心中，嬰兒配方奶粉已不再僅僅是母乳的一種替代食品，而成為融入父母對兒女濃濃親情、貼心關(guān)愛的媒介物。這就要求廣告設(shè)計者充分的認清消費者的親情需求，通過精湛的平面廣告設(shè)計、廣泛的廣告宣傳包裝產(chǎn)品；用表現(xiàn)天倫之樂、溫馨愛濃的文字、圖片、廣告、網(wǎng)站、包裝等平面設(shè)計真正的體現(xiàn)消費者的心理訴求，用親情的創(chuàng)意贏得消費者的廣泛贊譽。

五、平面設(shè)計中廣告創(chuàng)意遵循的原則

有創(chuàng)意就要有突破、有創(chuàng)新，摒棄因循守舊的設(shè)計條框、扭轉(zhuǎn)落后常規(guī)的設(shè)計模式，以標新立異的獨特構(gòu)思大膽的發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力才能使平面設(shè)計更具創(chuàng)意性、更具吸引力。當然廣告創(chuàng)意的形成也必須遵循一定的基本原則，漫無目的的創(chuàng)意就變成了空談，不能付諸真正的實踐。

1.遵循現(xiàn)實基礎(chǔ)的原則

消費者是一個龐大的群體，受固有思維、需求心理、情感好惡、是非判斷、信念意向等因素的控制，不能隨意的受平面設(shè)計、廣告創(chuàng)意的影響，他們會根據(jù)自己的需求對廣告接受或排斥，因此只有體現(xiàn)消費者正確思維、規(guī)范價值標準、遵循現(xiàn)實基礎(chǔ)的廣告設(shè)計才是市場需要的創(chuàng)意、才是消費者普遍需要的營銷感化。由此可見、曉之以情、動之以理、用實話、用真情的平面設(shè)計與廣告創(chuàng)意才是贏得受眾普遍認可的成功營銷手段。憑空的創(chuàng)造與不切合實際的廣告設(shè)計是不可取的，洋奶粉正是廣泛的樹立了消費者們“好貨不便宜、便宜沒好貨”的消費心理，使之成為消費者們一種現(xiàn)實的消費原則，從而為品牌的定價與營銷打下了堅實的基礎(chǔ)。

2.遵循藝術(shù)感染的原則

單純的追求物質(zhì)滿足的時代已經(jīng)不復存在，人們在物質(zhì)高度滿足的同時更追求精神的滿足與情感的享受，因此廣告的設(shè)計與創(chuàng)意不能僅停留在告訴消費者什么是好的，什么應(yīng)該購買，什么是錯誤的表面上，而應(yīng)用藝術(shù)的感染原則充滿娛樂性的滿足消費者的審美需求。例如，美國蘋果公司被咬掉一口的蘋果商標就體現(xiàn)了平面設(shè)計的藝術(shù)感染力，使人們充滿好奇心、情趣感的想對品牌有更深入的了解。

六、結(jié)語

富于創(chuàng)造力、想象力、發(fā)展力的廣告創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計走向成功的保證，我們只有在生活中用藝術(shù)的思維審視世界、用細致的觀察力捕捉細節(jié)、用充分的適應(yīng)性強化消費者的心理需求、用充滿感染力的創(chuàng)意思維體現(xiàn)平面廣告設(shè)計的無窮魅力才能將廣告創(chuàng)意變?yōu)榍袑嵖尚械膹V告宣傳手段，使商品在平面設(shè)計的廣告創(chuàng)意中走向營銷的成功。

參考文獻：

[1] 肖 玲：棧誠平面廣告設(shè)計創(chuàng)意元素[J].甘肅科技縱橫，2006.(4)：21―35

篇（3）

依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計事項，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、合同內(nèi)容及要求：

二、設(shè)計與制作費用：

設(shè)計與制作費用總計為：人民幣￥X元，（大寫：元整）。

三、付款方式：

1、甲方需在合同簽訂時付委托設(shè)計與制作總費用的50%即人民幣￥X元，（大寫：）。

2、乙方將設(shè)計制作印刷品交付甲方時，甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥X整（大寫：）。

四、設(shè)計與制作作品的時間及交付方式：

乙方需在雙方約定的時間內(nèi)完成設(shè)計方案。因甲方反復提出修改意見導致乙方工作不能按時完成時，可延期執(zhí)行，延期時間由雙方協(xié)商確定。

五、知識產(chǎn)權(quán)約定：

1、甲方在未付清所有委托設(shè)計制作費用之前，乙方設(shè)計的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利。

2、甲方將委托設(shè)計制作的所有費用結(jié)算完畢后，甲方擁有作品的所有權(quán)、使用權(quán)和修改權(quán)。

六、雙方的權(quán)利義務(wù)：

甲方權(quán)利：

1、甲方有權(quán)對乙方的設(shè)計提出建議和思路，以使乙方設(shè)計的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2、甲方有權(quán)對乙方所設(shè)計的作品提出修改意見；

3、甲方在付清所有設(shè)計費用后享有設(shè)計作品的所有權(quán)、使用權(quán)和修改權(quán)；

甲方義務(wù)：

1、甲方有義務(wù)按照合同約定支付相關(guān)費用；

2、甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方；

乙方權(quán)利：

1、乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計參考；

2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項；

3、乙方對設(shè)計的作品享有著作權(quán)，有權(quán)要求甲方在未付清款項之前不得使用該設(shè)計作品：

乙方義務(wù)：

1、乙方需按照甲方的要求進行作品設(shè)計與制作。

2、乙方需按照合同約定按時交付設(shè)計制作作品。

七、違約責任：

1、甲方在設(shè)計作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的費用無權(quán)要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當支付全額的設(shè)計費用。

2、乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應(yīng)當全部退回給甲方。

八、合同生效：

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字合同一份，具有同等法律效力。本合同自簽字蓋章之日起生效。

篇（4）

中圖分類號：G718 文獻標識碼：B 文章編號：1672-1578（2016）01-0015-01

廣告攝影自上個世紀20年代伊始到如今經(jīng)歷漫長的發(fā)展與變革，隨著科技的發(fā)展廣告攝影也逐漸由簡單邁向精致。并且由于其真實性與藝術(shù)性特征，現(xiàn)目前廣告攝影的運用范疇已經(jīng)不止局限于廣告一隅，而更多的是與其他行業(yè)所融合。譬如本文將要探討的平面設(shè)計在很多層面都受到廣告攝影的影響，甚而至于可以說廣告攝影在很大程度上促進了平面設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)新。鑒于此，本文結(jié)合實際重點探討了廣告攝影對平面設(shè)計的作用。

1.平面設(shè)計與廣告攝影的相關(guān)概念

1.1 平面設(shè)計的特征及要素。平面設(shè)計是基于靈感、藝術(shù)、創(chuàng)新的產(chǎn)物在當今社會優(yōu)秀的平面設(shè)計更是離不開科技的支持。而從其實用價值層面講，平面設(shè)計也是商業(yè)化的特殊商品之一，因此我們可以知道平面設(shè)計與一般的美術(shù)抑或藝術(shù)創(chuàng)作不同，平面設(shè)計除了卓越的構(gòu)思與極致的審美性要求以外，還必須要兼顧一般的實用性。除此之外，平面設(shè)計與一般的藝術(shù)創(chuàng)作略微不同的是，它是不存在絕對完成概念的，因為它從來都是追求精益求精的。在進行平面設(shè)計過程中設(shè)計師需要不斷的進行思考與改進，通過材料的變換、圖案的調(diào)整、色彩的矯正來感染他人，因此平面設(shè)計是沒有完品的。談到這里我們還必須要認識到平面設(shè)計的要素，一般意義上講平面設(shè)計需要三個要素來支撐，其一創(chuàng)意，這是平面設(shè)計的第一要素，因為沒有創(chuàng)意自然就沒有作品；其二構(gòu)圖，如何解決文字與圖像的搭配，色彩與整體架構(gòu)協(xié)調(diào)，合理實用與創(chuàng)新新穎統(tǒng)一等問題是通過嚴謹構(gòu)圖得以解決的問題；其三色彩，色彩不僅僅是構(gòu)圖需要思考的問題，同時它也應(yīng)該解決藝術(shù)與審美的矛盾。

1.2 廣告攝影的概念及特征。廣告攝影顧名思義自然是以商品為對象的攝影形式，廣告攝影需要在攝影中具體的放映出商品的色彩、形狀、性能、用途等特點。由此可見，商品的信息的傳播需要廣告攝影作為載體，于此同時廣告攝影也是促進商品流通的重要手段。正因如此，廣告攝影也具有以下幾點特征：其一藝術(shù)性，雖然廣告攝影的主要功效是作為商品信息的載體，但是不可否認的是其仍然具有一定的藝術(shù)性；其二功利性，與一般攝影藝術(shù)不同的是，廣告攝影的主要目的是傳播商品信息自然也就具有較強的功利性。

2.廣告攝影在平面設(shè)計中的作用

2.1 廣告攝影的真實性有助于設(shè)計理念的表達。優(yōu)秀的平面設(shè)計不僅僅應(yīng)該具有一定的藝術(shù)美感、創(chuàng)新意識，觀摩者是否能夠在看過設(shè)計后既獲得美的享受并且可以將設(shè)計理念了然于心也是設(shè)計者需要注意的問題。而廣告攝影的主要特征就是其真實性，由此可見在進行平面設(shè)計時，采用廣告攝影資料相對而言更加能夠真實的放映出設(shè)計所要表達的含義。而廣告攝影的真實感也可以拉近與人們的距離，同時也可以增加其可信程度，從而達到傳遞信息的功效。除此之外，廣告攝影以其專業(yè)的攝影技術(shù)及精準的曝光色差矯正，更能夠形象的反映拍攝對象的具體特征，由此將其運用于平面設(shè)計之中便能夠形象的凸顯出設(shè)計理念。一般意義上講，優(yōu)質(zhì)的廣告攝影圖像在傳播信息功效上是優(yōu)于文字的，因為圖片對信息的反映將更加精準。所以在平面設(shè)計中采用廣告攝影也能夠增其信息的精準度。

2.2 廣告攝影在平面設(shè)計的審美性。如上文所闡述的那樣，廣告攝影雖然具有一定的商業(yè)功利性，但是不可否認的是，其專業(yè)的攝影技術(shù)以及色彩的協(xié)調(diào)同樣是具有一定審美性的。廣告攝影通過對物體線條的構(gòu)造、色彩的搭配的具體放映，將物體的美感展現(xiàn)得淋漓精致。它以具體的形象為載體通過審美觀照轉(zhuǎn)換成純粹的藝術(shù)語言開辟出了全新的審美領(lǐng)域，而這正是需要平面設(shè)計進行借鑒學習的。而廣告攝影中科學的布局理念也是平面設(shè)計的靈魂所在。除此之外，廣告攝影以其優(yōu)越的制作技術(shù)也為平面設(shè)計提供了良好的信息傳播渠道。而平面設(shè)計正是借鑒了廣告攝影直接、真實的表現(xiàn)形式，從而進行巧妙的構(gòu)思、藝術(shù)化的設(shè)計，將商品的形象特征具體性能實現(xiàn)視覺化的展示，因此也形成獨特的審美性?？偠灾?，廣告攝影的拍攝靈感不僅可以為平面設(shè)計工作提高一定的思路，于此同時對其的應(yīng)用也很好的實現(xiàn)了平面設(shè)計的審美性。

2.3 廣告攝影在平面設(shè)計中的便捷性。在信息化時代背景下，攝影是信息最為直接的表現(xiàn)方式。而在通訊技術(shù)飛速發(fā)展的時代里，人們獲取信息的渠道也逐漸變化。當下人們更加趨向于通過圖像去獲取信息，文字對人們的吸引力變得十分的蒼白。由此可見，廣告攝影在信息傳播中具有十分顯著的便捷性特征。廣告攝影傳遞信息便捷與傳播范圍廣的特點也為平面設(shè)計提高了重要的素材。除此之外，圖片信息在某種上是可以跨越時空界限與文化阻礙的新型信息流通形式，因此廣告攝影也促進了平面設(shè)計理念及信息的傳播。隨著時代的不斷進步，人們的審美能力也得到了顯著的提高。廣告攝影單一的功效顯然不能滿足人們的審美需要，而純粹的平面設(shè)計又很難直觀化的傳播信息。那么在這樣的時代背景下，平面設(shè)計與廣告攝影的融合就顯得意義非凡了。平面設(shè)計中與廣告攝影完美契合，不僅可以通過圖像的形象化特征搭載信息，與此同時卓爾不群的創(chuàng)意設(shè)計又能夠為原本形象具體的圖像做很好的補充。在信息時代下，這樣的信息形式才是便捷而又高效的。一言以蔽之，平面設(shè)計與廣告攝影的融合極大的增強了信息傳遞的便捷性與傳播速率。

3.結(jié)言

綜上所述，廣告攝影的真實性、藝術(shù)性、便捷性在很大程度能夠促進平面設(shè)計的發(fā)展。并且二者并不是單向促進的關(guān)系，平面設(shè)計的科學理念同樣可以應(yīng)用到廣告攝影中去。如此一來，廣告攝影與平面設(shè)計就形成了良好的協(xié)同發(fā)展，這對二者的發(fā)展都是大有助益的。

參考文獻：

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[2] 劉杰 ；論平面設(shè)計中的廣告攝影[J]；《大舞臺》 - 2013

[3] 倪炎；商業(yè)攝影的魅力 ――淺談平面設(shè)計作品上的產(chǎn)品照片[M]；《上海包裝》 - 2003

[4] 周悅，周躍西；略論廣告攝影在計算機平面設(shè)計中的文化創(chuàng)新[J]；《美與時代旬刊》 - 2011

篇（5）

廣告專業(yè)平面設(shè)計基礎(chǔ)實踐實訓教學的重點。創(chuàng)新思維是完成一個優(yōu)秀廣告平面設(shè)計圖紙最基本的要求，而實際進行教學時往往把重點放在一下這兩個方面上。第一，學會掌握廣告平面設(shè)計在市場中的地位，在開始對作品進行構(gòu)思的時候，首先要明確作品想表達怎樣的內(nèi)容，想要達到怎樣的效果，這一過程往往是設(shè)計者最為頭疼的，因為他們從未對廣告平面設(shè)計在市場中的地位進行過研究，只能憑空想象，最后得到的作品便不會達到預(yù)期效果。設(shè)計者主要可以通過以下幾點來進行定位，首先就是創(chuàng)新思維，通過廣告平面設(shè)計表達出的內(nèi)容一定要具有情感，并且不能脫離實際，這樣才能與參觀者達成共識。其次要做好標題，雖然字數(shù)不多，只是較短的一句，但是往往是最容易被關(guān)注的地方，選擇合適的標題可以提高自身的可讀性。第二個方面就是熟練掌握廣告平面設(shè)計中的教學關(guān)系，教學與創(chuàng)新一般存在這樣關(guān)聯(lián)，老師的創(chuàng)新思維突出，便會產(chǎn)生積極的影響，提高自身教學的凝聚力，從而教學的效果也會獲得更多的肯定。所以為了更好地培養(yǎng)學生對廣告專業(yè)平面設(shè)計的興趣，必須激發(fā)起他們的創(chuàng)新思維?？梢酝ㄟ^老師的言傳身教，加強學生對這方面的認識，久而久之相信學生水平一定會有所突破。

廣告專業(yè)平面設(shè)計基礎(chǔ)實踐實訓教學的重要性。隨著信息時代的到來，平面設(shè)計往往通過計算機來執(zhí)行，其目的是為了加強對計算機平面設(shè)計程序的了解和使用，為以后的工作打下夯實的基礎(chǔ)。因為通過計算機進行實踐實訓教學的流程復雜，操作繁瑣，想要達到熟練的程度僅靠死記硬背是不行的，必須進行實際操作，這樣的效果才直觀，能夠第一時間反映出不足之處，并進行修改。除了進行教學的實踐實訓外，還要不斷進行操作訓練，因為計算機的理論知識較少，為了達到能獨自操作的目的，這種方式志在必行。而且計算機教學還為以后的課程鋪平了道路，比如說畢業(yè)時的平面設(shè)計就是通過電腦完成的，只有對計算機平面設(shè)計系統(tǒng)足夠熟練，便能在以后的學習和教學環(huán)節(jié)提高效率，由此可見，廣告專業(yè)平面設(shè)計基礎(chǔ)實踐實訓教學是整個教學中至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)，只有最大程度的發(fā)揮其應(yīng)有的作用，必然會為提高良好的教學質(zhì)量起到積極的影響。

篇（6）

隨著中國經(jīng)濟實力的不斷增長，中國受到世界各國的關(guān)注，改革開放的深入，加速了中國文化在世界的傳播，具有中國特色的設(shè)計越來越受到人們的喜歡。加入中國民族特色的平面設(shè)計不斷能夠提高設(shè)計的生命力，同時能夠更好的傳播中國文化。要想提升廣告平面設(shè)計的中國特色，就需要借鑒我國民間文化和技藝。扎染工藝在我國歷經(jīng)了長時間的發(fā)展，符合現(xiàn)代廣告平面設(shè)計對于設(shè)計個性化和民族化的要求。

一、扎染工藝簡介

扎染工藝主要分為結(jié)扎和染色這兩緩解，其主要是利用紗布、繩子、細線等物品，對胚布進行縫合、結(jié)扎、束縛、夾合等處理后進行染色。該工藝的最大特點是將胚布進行結(jié)扎后在進行染色。相關(guān)文獻指出，傳統(tǒng)扎染工藝擁有100多種技法，各有其特點。使用扎染工藝染出的胚布如同“卷上絞”一般，色彩斑斕、變化無窮，最令人訝異的是及時有許多相同的圖案，但染出后呈現(xiàn)不同的色彩效果，這種特殊的工藝是機械印染無法完成的。扎染工藝歷史悠久，雖然我們無法得知該工藝最早出現(xiàn)的時期，但從現(xiàn)在已知最早的扎染工藝制品是東晉時期的絞纈綢，并且該工藝在當時屬于比較成熟的極端。東晉時期的扎染制品主要以小簇花樣為主，例如蝴蝶、梅花、牡丹等花樣為主；發(fā)展至南北朝時期，扎染工藝被廣泛用于女性衣物的制作中；在盛唐時期更是發(fā)展至當時衣物最基礎(chǔ)的花樣。扎染擁有濃厚的民間藝術(shù)風情，其花紋是我國數(shù)千年歷史發(fā)展的縮影，體現(xiàn)出中華勞動人民的審美情趣以及民俗風情，與扎染工藝結(jié)合成為富有中國特色的扎染文化。

二、現(xiàn)代廣告平面設(shè)計發(fā)展趨勢

廣告平面設(shè)計作為視覺藝術(shù)創(chuàng)造中的重要內(nèi)容，隨著現(xiàn)代社會、經(jīng)濟、文化等各方面一同發(fā)展，在現(xiàn)代設(shè)計多元化發(fā)展的趨勢下，新概念的引入、思維的變化以及情感的表達等方面可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)平面設(shè)計的局限正在不斷被突破，固有的創(chuàng)造思維被摒棄，人們在不斷的發(fā)展中力爭尋找符合現(xiàn)代審美的視覺效果，并促使現(xiàn)代廣告平面設(shè)計不斷發(fā)展。從廣告平面設(shè)計的發(fā)展歷程分析，波譜藝術(shù)對平面設(shè)計的影響最大，所謂的波譜藝術(shù)就是在創(chuàng)造時采用復制粘貼的方法，利用圖片與圖片、圖片與繪畫的結(jié)構(gòu)形成另一種視覺效果，該風格簡單明了，容易被大眾所接受，在這一點中與現(xiàn)代廣告平面設(shè)計的要求相符?，F(xiàn)代平面設(shè)計中的諸多風格來源于多樣化的繪畫風格，例如印象主義、立體主義等，在設(shè)計里中利用這些繪畫風格進行創(chuàng)作，能夠提高作品的藝術(shù)價值。在過去，我國受傳統(tǒng)思想以及政治等因素的影響，廣告設(shè)計多用于政治宣傳和文化教育，具有一定的社會性質(zhì)。隨著我國改革開放的深入，西方思想的傳入，尤其是現(xiàn)代主義和后現(xiàn)代主義對我國平面設(shè)計造成了深遠影響，但同時，我們也認識到堅持中國特色才能夠在國際競爭中找到屬于自身的優(yōu)勢，并且賦予設(shè)計更多的生命力。

三、扎染工藝在廣告平面設(shè)計中的應(yīng)用

平面設(shè)計不僅僅是為客戶提供服務(wù)，該工作服務(wù)于大眾，是一項重要的任務(wù)。在設(shè)計過程中，設(shè)計師們反復斟酌，力爭無缺陷，讓設(shè)計盡善盡美，不斷地揣摩現(xiàn)代人的審美觀念，設(shè)計出符合現(xiàn)代審美觀念的作品。隨著都市生活節(jié)奏的加速，人們的心理壓力不斷增加，使得人們越來越喜歡簡單的設(shè)計，例如無印良品的產(chǎn)品雖然比較簡潔，但是正是由于其簡單而不失情調(diào)的設(shè)計吸引了廣大的購買者，無印良品所表達的那種超脫感正是現(xiàn)代人們所追求的精神。要想提升廣告平面設(shè)計的中國特色，就需要借鑒我國民間文化和技藝。扎染工藝在我國歷經(jīng)了長時間的發(fā)展，符合現(xiàn)代廣告平面設(shè)計對于設(shè)計個性化和民族化的要求。中國擁有數(shù)千年的文化，傳統(tǒng)工藝是先輩給我們留下的寶貴財富，我們要積極的運用它們，通過不同的手法展現(xiàn)中國傳統(tǒng)工藝的魅力。從這一點出發(fā)，我們要積極向發(fā)達國家學習，以日本著名品牌三宅一生為例，其設(shè)計感強烈且辨識度較高，讓人一眼看上去就能知道這是和風設(shè)計。在這點上，我們要積極想起學習，不能盲目追求歐美風、日韓風，要用我國傳統(tǒng)元素進行設(shè)計，給人留下深刻的印象。在扎染工藝運用的過程中，要注意適量使用，不能盲目堆砌扎染花樣，給人一種艷俗的感覺。

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中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）08-0045-02

市場經(jīng)濟的發(fā)展必定帶來商品的細分化，每一種細分的商品必須找準和鎖定自己特定的目標客戶群，有針對性的進行廣告投放，才能達到更有效的廣告目的。打破以往廣告追求的“人人皆知”的傳統(tǒng)模式，廣告主需要的不再是面向大眾的傳播，而是將信息準確的傳達給鎖定的目標受眾，也就是只求“有購買力的人”知曉。DM廣告的出現(xiàn)，由于它針對性強、可測性高、適用范圍廣、價格低廉及其“一對一”的特殊傳播方式，引起了許多廣告主和廣告從業(yè)人員的認可與青睞。

一、DM廣告概述

DM是英文direetmailadvertisi的簡略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地。亦有將其表述為directmagazineadvertising（直投雜志廣告）。兩者沒有本質(zhì)上的區(qū)別，都強調(diào)直接投遞（郵寄）。除了直接郵寄之外，DM還可以借助于其他媒介進行傳送，如：傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及網(wǎng)絡(luò)直銷、商店柜臺、專人送達、來函索取、商品包裝……。因此，DM有別于傳統(tǒng)的廣告刊載媒體：報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等新型廣告載體。傳統(tǒng)廣告刊載媒體的賣點是內(nèi)容，再把發(fā)行量二次賣給廣告主，而DM則是廣告信息直達消費者的通道。一般利用DM最多的廣告主包括：雜志社、郵購公司、唱片公司、俱樂部、百貨公司等。與其他媒介相比，DM最大的優(yōu)勢在于：它可以直接將廣告信息傳遞給真正需要的受眾，而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，無論受眾是否樂于接受。

二、平面設(shè)計藝術(shù)在DM廣告中的體現(xiàn)

（一）色彩表現(xiàn)與處理

人類對信息的接受主要通過視覺和聽覺。色彩作為一種視覺傳達的手段，在設(shè)計的構(gòu)成要素中最為重要。英國心理學家格列高里認為：“顏色知覺對于人類具有極其重要的意義―它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態(tài)”。美的色彩能夠影響人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想、感情等，并產(chǎn)生特定的心理作用、共鳴與吸引力，在視覺藝術(shù)中具有不可忽略的價值。首先，DM廣告色彩運用特點。DM廣告?zhèn)鬟f至消費者手中進行閱讀的特性要求它保持一貫適用高純度和高明度色彩的設(shè)計風格，來吸引消費者的視線。鮮艷奪目的色彩能夠增強DM作品初次印象的注意力，有助于消費者保持接受廣告信息的興趣。其次，在DM的色彩設(shè)計上，要根據(jù)目標消費群體的審美情趣及廣告策劃定位，進行合理的色彩搭配，以便更好的表達設(shè)計主題。與傳統(tǒng)廣告相比，DM的優(yōu)勢在于其投放對象是預(yù)期消費者，這樣有助于設(shè)計主題表達的確定。下面列舉幾種主要的DM配色類型。

（二）圖形語言

圖形是人類傳播信息和交流思想的語言，人類對圖形表意特性的理解與控制隨著社會的發(fā)展不斷加強。在信息時代的今天，面對資訊大規(guī)模、高精度、個性化視覺傳達的社會需求，圖形以生動快速直觀以及跨越語言障礙的傳播特征得到了更加廣泛的重視和應(yīng)用。圖形直接影響了作品的整體效果和內(nèi)在張力，進而影響信息傳遞的有效性。透過圖形化符號的視覺設(shè)計表現(xiàn)，傳導出的感情沖擊進一步影響著人們對某件作品的感性判斷力。用語言或文字來描述圖形之美是多余的，因為圖形本身就會“說話”。DM設(shè)計中選擇醒目的圖形，是吸引消費者視線的重要元素，它使所宣傳的產(chǎn)品從眾多DM中脫穎而出。

（三）版式組合

版式，既是呈現(xiàn)信息內(nèi)容的形式，也是編輯者對廣告內(nèi)容表達空間的美學理解。其基本功能是為讀者提供一個便捷、輕松、合理的閱讀環(huán)境，傳遞愉悅的視覺感受。DM有顯著的版面設(shè)計特征，力求讓打開包裝，取閱其中具體內(nèi)容的讀者體會到一種故事開端的感受。DM重視讓人們慢慢閱讀的節(jié)奏，流暢的版面設(shè)計便成為前提。進行DM版式設(shè)計時，要考慮到視覺導向因素，這是一種引導人們按照設(shè)計師制訂的步驟進行閱讀的“戰(zhàn)術(shù)”。視覺導向不是靠感覺來完成的，而是以人類的視覺規(guī)律為基礎(chǔ)的。理想的版面設(shè)計的基礎(chǔ)是次序，次序是對獨立的視覺元素進行組合，巧妙利用視覺移動特征，充分考慮視覺移動規(guī)律，有助于引導讀者無負擔、無強迫的，自然按照設(shè)計師制訂的次序來閱讀。

（四）造型樣式

除了研究DM的圖形、色彩、文字這些設(shè)計元素外，其造型樣式也同樣值得關(guān)注。DM與消費者近距離接觸，帶來最直接的視覺與觸覺的感受，其造型樣式成為引起消費者閱讀興趣的“導火索”。對于DM的形狀而言，只要是可以進行投遞的，任何形狀均可。DM的基本形狀是明信片和書信，這兩種形狀一般來說都是四角形，易于印刷，且剪裁沒有浪費?，F(xiàn)在市場上常用的DM形式，基本上以16開三折頁、16開單面或正背雙面、32開正背雙面為主。我們在制作DM時，為了避免市場競爭的同質(zhì)化，進行自由形狀設(shè)計也是非常必要的（圖1）。

三、中國傳統(tǒng)文化對OM廣告設(shè)計的影響

（一）中國傳統(tǒng)文化下的消費心理

源遠流長的中國傳統(tǒng)文化是在漫長的歷史發(fā)展過程中，以漢族為主體，多民族共同組成的中華民族創(chuàng)造的特殊文化體系。它以小農(nóng)經(jīng)濟為基礎(chǔ)，宗法家族制度為背景，儒家倫理道德為核心，是農(nóng)業(yè)文化、血緣文化、修養(yǎng)文化的統(tǒng)一。這種文化背景下繁衍生息的中華民族，其價值觀、思維方式、生活方式、消費觀念等都有其獨特性。DM設(shè)計的目標是促成消費者的購買行為，因此要打動消費者就勢必了解其消費心理，尤其是傳統(tǒng)文化背景下中國人的消費心理。

（二）傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代DM設(shè)計中的運用

博大精深的中國傳統(tǒng)藝術(shù)影響著設(shè)計領(lǐng)域的方方面面，如何在DM廣告中體現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)的精髓，成為設(shè)計師們?yōu)橹钏嫉膯栴}?，F(xiàn)金，在DM廣告中已有大量象征中國文化的元素被采用（圖2），比如：燈籠、中國結(jié)、書法、長城、故宮、京劇臉譜等，體現(xiàn)出現(xiàn)代DM對傳統(tǒng)藝術(shù)的吸收與利用。中國傳統(tǒng)裝飾圖案，如陶器、漆器的獨特紋理;蓮花、魚紋、娃娃、祥云等象征吉祥的圖案;龍鳳虎獸、少數(shù)民族的裝飾圖樣;京劇戲曲、皮影剪紙、節(jié)慶習俗等傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)技法，都給現(xiàn)代DM廣告帶來豐富的創(chuàng)作土壤。傳統(tǒng)藝術(shù)逐漸納入現(xiàn)代DM設(shè)計，使其表現(xiàn)手法有了中國特色。就圖形和文字而言，常常運用水墨和書法的表現(xiàn)技巧，色彩方面也經(jīng)常運用具有代表性的中國紅或少數(shù)民族風格的色彩。加入傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)風格最大的優(yōu)勢在于它為DM廣告帶來強大的文化親和力。

四、結(jié)語

廣告的視覺語言是決定廣告質(zhì)量和效益的關(guān)鍵問題。DM廣告如何有效傳達主題，如何在傳播過程中擺脫弊端較好的達到廣告效益，這些問題都依靠DM自身優(yōu)勢及良好的創(chuàng)意設(shè)計來實現(xiàn)。關(guān)于DM廣告設(shè)計的研究，涉及領(lǐng)域十分廣告。本人從平面設(shè)計領(lǐng)域出發(fā)，分析DM廣告與傳統(tǒng)廣告媒體的差異，結(jié)合DM獨特的傳播特征來研究其平面設(shè)計藝術(shù)。從傳統(tǒng)的大眾傳播到現(xiàn)代的分眾傳播，DM廣告依靠自身的創(chuàng)意設(shè)計，成功地完成了其廣告使命。鮮艷奪目的色彩處理，富有情感和人性化的文稿編排，靈活多變的圖形運用，有序易讀的版式組合，別具一格的造型設(shè)計，這些要素都是成功的DM作品所必備的。

參考文獻：

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文化在生活中的表現(xiàn)形式有很多的不同，存在的方式也是各式各樣，對于視覺上的沖擊是藝術(shù)表達方式的一種實現(xiàn)過程，而色彩的鮮明對照就是這種變現(xiàn)方式最好的印證。在網(wǎng)絡(luò)廣告中的平面設(shè)計中加入了關(guān)于色彩美學的相關(guān)元素在里面會使得廣告在給人的視覺感上有很大的增強，通過這樣的變化讓觀看者有一定情緒的波動，以及感官上的刺激，從而達到一定的共鳴效果。在每一幅畫面當中，選擇不同的冷色調(diào)和暖色調(diào)都是很有韻味的，在制作廣告當中，使用色彩文化可以進一步提升畫質(zhì)的品味。下面我們就討論網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的色彩元素。

1 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的色彩元素表現(xiàn)形式

在網(wǎng)絡(luò)廣告色彩文化設(shè)計中首先關(guān)注的色彩出現(xiàn)的強弱，也就是是否會在第一時間給觀眾帶來最大的感官刺激，通常認為在廣告設(shè)計當中，以紅色最為鮮艷，也是最強色調(diào)，同時色彩純度越高，刺激性越強。在廣告設(shè)計當中，為了表現(xiàn)出一些任務(wù)的特性，使用的顏色多為一些較為柔軟的色彩，這樣的顏色基調(diào)大多保有一種輕快靈動的感覺，這就以白色最為使用，為了襯托出這種任務(wù)色調(diào)的柔軟性，邊幅常用黑色進行打底，形成一定的對比，視覺的沖擊也相對的明顯。在一些需要表現(xiàn)出一種沉寂和安靜的模式的時候，就不適用一些明快的色彩形式，那種刺激性強和一些較暖的色彩就在當中起到了反面作用。表現(xiàn)在純度的提高和明度的銳化。在這方面關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的方案中，設(shè)計者對于色彩文化的剖析過程中，選用暖色調(diào)進行畫面層次感的勾勒，突出寧靜的氛圍，將色彩的對比度略微的降低。

在常規(guī)的認識當中，顏色的主要兩大類別是暖色調(diào)和冷色調(diào)，區(qū)分的方式是色彩給人帶來的感受，以及情緒的變化。冷色調(diào)在廣告設(shè)計當中主要是為表現(xiàn)出一種冷艷和寂靜的感覺。用在烘托廣告畫面上有著獨特的作用。而暖色調(diào)的展現(xiàn)方式是彌補了冷色調(diào)的寂靜中溫暖，給人一種溫馨的感覺，常以熱情奔放陽光的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計當中。同時，在廣告設(shè)計當中，主要的顏色搭配還是根據(jù)設(shè)計師的個人愛好，心情對于顏色的選擇也會有很大的不同。同樣的一幅畫在不同心情狀態(tài)下所描述出來的場景完全不一樣，所使用的顏色也是大相徑庭。

所謂的色彩元素使用技巧是在選擇適當?shù)念伾耐瑫r要考慮到顏色與廣告的文字、形態(tài)之間的配合，需要突出文字的時候使用冷色調(diào)的色彩，需要加強畫面感的時候就可以采用一些暖色調(diào)進行補充、襯托。在選擇顏色的色系的時候也是需要細細考量的，在一幅畫面當中選擇一個色系進行搭配，這樣在后期的觀感上有一些的協(xié)調(diào)感，不會有太多的突兀之感。最為簡單的方式就是利用單色彩類別，通過改變色彩的飽和度和透明度來對色彩進行調(diào)整，保證色彩的統(tǒng)一，并且可以出現(xiàn)一些因為顏色的變化的層次感，更加的鮮明。再復雜一些就是使用多色彩類別進行設(shè)計，在相鄰和相近的色彩當中進行搭配，通過比對渲染的方式來形成另外一種視覺感受，給觀眾一種強烈的暗示，一種色彩變化帶來的不同鮮明度，多渠道下的色彩變化，將單色調(diào)和多元素色調(diào)相互組合在一起更能具有色彩文化的表現(xiàn)能力。

2 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計理念

廣告平面的設(shè)計展現(xiàn)力是充分的展現(xiàn)了設(shè)計師個人的思想和觀點，在廣告中的元素都是設(shè)計師自己的設(shè)計思路。在廣而告之的功能性的基礎(chǔ)上更好的發(fā)揮出平面設(shè)計的美觀。在廣告的設(shè)計理念當中諸如春夏秋冬的衣著形態(tài)變化，都是一種設(shè)計形態(tài)的變化，表現(xiàn)的形式也是趨于概念。廣告設(shè)計師會將設(shè)計廣告統(tǒng)分為平面和立體兩個概念，但是設(shè)計的思路完全不相同，所變現(xiàn)出的概念也出現(xiàn)很大的差異。其中在設(shè)計中包含有思想層面，就是對于廣告概念元素化的詮釋；意識形態(tài)，具體表現(xiàn)在如何滿足消費者對于廣告的要求，細化為對美學的品味；社會價值，表現(xiàn)為設(shè)計師通過廣告設(shè)計來完成自我的社會價值和對于利潤的追求；實踐，是設(shè)計師將自身在設(shè)計中的想法和觀點，通過設(shè)計在廣告中表現(xiàn)出來來得到大家的認可，具體為將抽象的理念和概念逐步的轉(zhuǎn)化為廣告的樣式、顏色、圖案等等。

有人認為平面元素設(shè)計完全是一種意識形態(tài)的表現(xiàn)形式，廣告本該發(fā)揮其該有的功能性，少去追逐一種華而不實的美感。但是，在社會的包容性之中，應(yīng)該更多的發(fā)現(xiàn)新奇的事物，不斷在生活靈感中刺激設(shè)計師的想象力和判斷能力，將靈感體現(xiàn)在多元化的設(shè)計當中，不斷的推陳出新，利用概念的意義來豐富廣告的形式，充分的將人自身的想法表達出來，滿足一種對美的追求。這也就是在廣告在設(shè)計過程中對于概念設(shè)計的重要性。

傳統(tǒng)的形態(tài)元素設(shè)計方法，一個新的設(shè)計要由設(shè)計師或者是藝術(shù)家通過彩繪的方式畫出來。許多設(shè)計是將被合制成分鏡頭圖板，在交由主管人員，讓他來決定最后的設(shè)計方向。通過這樣的設(shè)計稿，接下來還要進行技術(shù)設(shè)計，即加入細節(jié)和制作樣板。經(jīng)過這一步驟，再制作出相關(guān)的樣本廣告文件，并將新元素融合下的廣告投入到市場當中。

3 網(wǎng)絡(luò)廣告中平面設(shè)計元素的發(fā)展趨勢

平面廣告作為一種成熟的藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)手法。以簡單直白的藝術(shù)語言形式遞給現(xiàn)代人更多具有藝術(shù)性、思想性、文化性的精神內(nèi)涵。而隨著國際之間文化藝術(shù)交流與合作的加深加強。平面廣告的國際化也在這種必然趨勢中變化發(fā)展著，并開始成為一種世界藝術(shù)文化的國際化。如果把平面廣告比作用藝術(shù)設(shè)計手法展現(xiàn)社會領(lǐng)域里生活百態(tài)的反光鏡。那其國際化的進程趨勢則把這面鏡子更放大到世界的每一個角落。

不僅促進了世界各國的平面藝術(shù)設(shè)計發(fā)展。溝通了平面設(shè)計的藝術(shù)內(nèi)涵。而且還把更多來自世界的特色商品信息、經(jīng)濟文化信息、地理旅游資源信息等傳播給世界的其他國家，從而獲得對他們的更多了解和認知。

在我國，通過將平面廣告設(shè)計中的中國元素以現(xiàn)代的表現(xiàn)手法融入到作品當中，不僅可以實現(xiàn)與外國優(yōu)秀平面作品在創(chuàng)意理念、設(shè)計表現(xiàn)等方面上的專業(yè)共享，還可以透過作品本身讓更多的外國人去了解中國文化，認識中國品牌。

在中國，平面廣告國際化的發(fā)展不僅是受到外界環(huán)境的諸多影響。更主要的是設(shè)計要素本身也承載著這種向國際化轉(zhuǎn)變的趨勢。在平面廣告作品的設(shè)計表現(xiàn)中。文字圖形與色彩搭配的設(shè)計基礎(chǔ)元素不僅能體現(xiàn)與國際接軌的特征，同時這種國際化的設(shè)計傾向也離不開國際社會總體局勢的影響。結(jié)合當代國際社會大發(fā)展的總體趨勢。

4 結(jié)束語

在本文中，對于網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展中的設(shè)計元素方面進行討論，對于設(shè)計的意識形態(tài)和色彩元素的共同作用，目的將網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計更加的多元化。平面廣告的國際化發(fā)展是一種必

然。在這一轉(zhuǎn)變的過程中。無論是平面廣告的基礎(chǔ)要素還是設(shè)計的核心關(guān)鍵，都承載著把世界文化糅合交融的重要使命。只有國際化的設(shè)計才是適合世界目光的優(yōu)秀作品，也只有在國際化的設(shè)計中去發(fā)展中國的設(shè)計，平面廣告的未來發(fā)展才能更具寬廣的發(fā)揮舞臺。

參考文獻

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(二)校企合作開啟新型廣告專業(yè)人才培養(yǎng)模式

學校和企業(yè)的合作，使學校在教學過程中無形融合了諸多元素，老師在向?qū)W生傳授專業(yè)知識的同時把作為平面設(shè)計工作人員的一些職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守一并教授給了同學們，此外，學校在進行校企合作的同時，可以根據(jù)企業(yè)的目前發(fā)展模式調(diào)整自己的教學手段和教學目標，在不斷的磨合中培養(yǎng)出適合企業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀人才。校企合作能夠有效調(diào)動學生的主動性和積極性，學生在與企業(yè)進行無縫接觸的同時能夠更加清醒的意識到自己目前仍存在的不足，并通過老師的輔導找到解決問題的辦法，并且學生在工作的同時能感受到自身的價值所在，也能為企業(yè)產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益。在校企合作之前，學生只能硬性的從書本學習到一些相關(guān)的專業(yè)知識，相對來說比較空洞，學生只能憑借想象。而校企合作真正把理論和實踐的距離拉近了，為學生提供了廣闊的學習空間，縮短了從學生成長為社會人的時間，為他們今后的成長成才打下了可靠的烙印。

(三)校企合作創(chuàng)造企業(yè)價值最大化

總的來說，學校將企業(yè)引入到學校中，在幫助學生提高實踐能力的過程中，同樣幫助企業(yè)解決了自身存在的很多難題，比如有的企業(yè)辦公用地不夠，把一部分的生產(chǎn)放到學校中，可以有效的解決這個問題，并且做到了學校和企業(yè)在資源上的共同運用。當然，學生在設(shè)計和生產(chǎn)的過程中，遇到相應(yīng)的問題要及時的和老師溝通，這樣教師能夠把企業(yè)的需求傳達給學生，并不斷的修正和改進，學生最終設(shè)計出來的產(chǎn)品才能產(chǎn)生利潤，更好的被企業(yè)所應(yīng)用，即生產(chǎn)出“適銷對路”的產(chǎn)品，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟價值。

(四)建立校企合作，促進教師隊伍不斷完善

那么怎么樣才能讓該機制發(fā)揮更大的效能呢?除了在提供設(shè)備的同時，人才更加是重中之重。我們需要企業(yè)將自己公司的高級人才派到學校中來，為學生傳授實際經(jīng)驗。因為工作經(jīng)驗絕對是一本精彩無比的好書，企業(yè)管理者把自己多年來的在職場中所獲得的很多不同方面的經(jīng)驗教訓毫無保留的講授給學生，更能使學生從中收獲更多的專業(yè)本領(lǐng)，提高學生的學習能力和理解能力，從而真正達到教書育人、培養(yǎng)英才的目的。此外，我們在校教師也會在這種交流中收益，因為總所周知，設(shè)計是一門更新?lián)Q代飛速的行業(yè)，因此具備廣闊的視野和一定的創(chuàng)新能力尤為重要，而老師在與企業(yè)互動的同時，也能時刻了解當今企業(yè)的發(fā)展趨勢，為學生指導提供了明確的方向。

(五)企業(yè)排斥校企合作的若干原因

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一、平面設(shè)計中的廣告創(chuàng)意現(xiàn)狀

在我們生活的這個商業(yè)社會中,廣告充斥著每個角落。這些廣告有的平庸無奇有的卻表現(xiàn)獨特、新意怡人,從而給人們留下了深刻印象。而產(chǎn)生如此差別的原因,除了設(shè)計、制作方面的因素外,廣告創(chuàng)意不平的高低也是一個極其重要的因素。廣告策劃之后,廣告活動就進入了實質(zhì)性的創(chuàng)意階段。此時,廣告創(chuàng)作者要考慮的是如何充分、藝術(shù)性地表達闡釋廣告主題的問題。成功的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費者注意,激發(fā)消費者購買欲望的驅(qū)動力。什么是廣告創(chuàng)意?隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期,廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”“、投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭“，創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞?！癈reative”在英語中表示“創(chuàng)意”,其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”,從這一層面進行挖掘,則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即根據(jù)廣告主題,經(jīng)過精心思考和策劃,運用藝術(shù)手段,把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合,以塑造一個意象的過程。簡而言之,即廣告主題意念的意象化。

廣告活動的每一個環(huán)節(jié)和過程,如確定廣告的表現(xiàn)方針、明確廣告的訴求重點、進行廣告設(shè)計等都是根據(jù)廣告創(chuàng)意進行的。但是,不少廣告創(chuàng)作人員往往比較注重于廣告創(chuàng)意的形式,過分強調(diào)主觀意識,追求廣告表現(xiàn)方法,甚至到了有的創(chuàng)意使廣告受眾不知所云、百思不解的地步,這種本末倒置的做法使廣告創(chuàng)意毫無價值。我國廣告作品多年來參加法國嘎納廣告節(jié),沒有取得好的成績,按國際廣告專家的評價是

作品缺乏創(chuàng)意。分析來說,是缺乏對廣告內(nèi)容的創(chuàng)意,缺乏廣告創(chuàng)意內(nèi)容與形式的完美結(jié)合。

二、廣告創(chuàng)意的來源

創(chuàng)意的來源是什么?有人說,創(chuàng)意來自靈感;而靈感又是什么? 有人說是“思想火花”;而這種“思想火花”究竟是怎樣出現(xiàn)的?很少有人能說清楚。這為創(chuàng)意的來源蒙上了一層神秘的面紗,成為廣告設(shè)計中的一個難點。成功的創(chuàng)意并不是“無源之水、無本之木”,它是不能期望從“心血來潮”中獲得的。現(xiàn)結(jié)合萬寶路香煙案例來闡述創(chuàng)意有以下幾個來源。

1．來自對市場的深入了解

萬寶路香煙在確定新的目標市場之前,曾進行過反復的調(diào)查研究,在充分了解市場的實際狀況之后,才做出了正確的決策。這是萬寶路廣告創(chuàng)意的成功之源。

2．來自正確的廣告策劃

萬寶路廣告策劃者通過調(diào)查研究,決定以戰(zhàn)后出現(xiàn)的年輕一代男子漢為目標消費群,并且決定以他們作為廣告的目標受眾,為創(chuàng)意的成功準備了基本條件。

3．來自對消費者心理的充分把握

我們知道,現(xiàn)代消費者的需要正從量的滿足、質(zhì)的滿足上升到感性滿足,這就是消費的高層次需要。也就是說消費者越來越需要體現(xiàn)自身的價值,他們更需要表達擁有該產(chǎn)品所獲得的心理價值,即產(chǎn)品實用價值之外的象征價值,如榮譽、地位等,這就是我們所說的“品牌的名字比產(chǎn)品更重要”。可口可樂不再是只用來解渴的起泡飲料,而是成為美國文化的一部分;擁有豪華高級的奔馳轎車不再只是擁有便捷的交通工具,而是一種富有和高級社會地位的顯示,是個人成就的表達。同樣,萬寶路廣告突出宣揚西部牛仔粗獷、剽悍、豪爽的性格,這正是年輕一代男子所崇尚的。廣告充分把握并順應(yīng)這群消費者的心理特點,從而獲得了成功。圖1 為萬寶路的形象代表:西部牛仔。

4．來自及時的市場反饋

萬寶路廣告雖決定以男子漢為目標受眾,但開始的目標并不太明確,人物形象包括登山者、馬車夫、潛水員、農(nóng)夫等,后來在廣告推廣活動中,經(jīng)過市場反饋,多方比較,才從多種男性形象確定牛仔為單一的品牌形象。這就說明創(chuàng)意初步形成以后,還要及時收集市場反饋的信息,并據(jù)此完善創(chuàng)意。

5．來自傳統(tǒng)文化的積淀

西部牛仔生活方式,是美國傳統(tǒng)文化的有機組成部分。廣告設(shè)計者正是憑借美國傳統(tǒng)文化的積淀,創(chuàng)造了“萬寶路牛仔”和“萬寶路世界”,得到了目標消費者的認同。

6．來自敢于突破舊思路的勇氣

萬寶路在早期市場中,一直將產(chǎn)品定位于女士香煙,在很長一段時間內(nèi)都沒能打開銷路,公司面臨嚴重考驗。一天,當時的萬寶路產(chǎn)品推廣負責人因看到西部牛仔充滿陽剛氣的身姿而觸發(fā)靈感,大膽的改變了萬寶路香煙以女士為訴求對象的傳統(tǒng),而結(jié)合當時的美國文化,以充分體現(xiàn)男人挽救力的牛仔作為廣告形象,將產(chǎn)品重新定位于男士香煙。此舉立刻為萬寶路打開了市場,不單是男人氣的象征,女士同樣因為萬寶路所代表的男士挽救力而對其愛不釋手。萬寶路香煙能成為煙草世界的領(lǐng)導品牌正是由于廣告設(shè)計者敢于突破舊的思維，加以改變的勇氣,才形成了新的成功創(chuàng)意。

三、廣告創(chuàng)意建立的一般原則

成功的創(chuàng)意都是有突破的創(chuàng)意。突破就是要打破常規(guī)、標新立異。因為只有這樣才能吸引消費者,但是創(chuàng)意的突破又不是隨心所欲的,它有自己的原則,離開了一定的原則就不能成為真正的突破。

1．現(xiàn)實基礎(chǔ)的原則

消費者不是一個可以任意施加影響的消極主體,而是一個具有一定的要求、信念、定勢和意向,有著判斷是非標準的積極客體,他們對廣告的內(nèi)容完全是根據(jù)自己要求的價值標準加以攝取或排斥的。所以,說實話、抒真情是廣告的生命,是贏得受眾的本質(zhì)力量,也是對社會負責,對消費者負責的表現(xiàn)。

心理學家魯?shù)婪?阿恩海姆認為：藝術(shù)創(chuàng)作是以知覺為基礎(chǔ)的,它不是憑空創(chuàng)造,而是以生活積累和生活體驗為基礎(chǔ)的,而藝術(shù)家的生活積累則以知覺為媒介,藝術(shù)創(chuàng)造的基礎(chǔ)就是對客觀對象的表現(xiàn)性的知覺。萬寶路廣告的創(chuàng)作正是以現(xiàn)實為基礎(chǔ),以現(xiàn)實為對照,不滿足于現(xiàn)實而表達理想和激情。這種激情來源于生活,來源于當時美國大眾內(nèi)心深處對追求自由和個性生活的憧憬,正是由于真正做到了這一點才被受眾所接受。

2．藝術(shù)表現(xiàn)的原則

在人們的社會心理和市場競爭日新月異的今天,今日的消費者不再是純粹的追求物質(zhì)滿足,他們不僅要求廣告能告之他們信息,而且要求有藝術(shù)性和娛樂性,滿足其心理上的審美需要,所以,沒有強撼的藝術(shù)感染力的廣告是很難與消費者產(chǎn)生情感共鳴的。眾多的廣告活動表明,具有極強的藝術(shù)性和表現(xiàn)力的廣告總是容易引起消費者的注意與興趣,起到引導消費的作用。因為它使人們在獲得信息的同時得到了藝術(shù)美的享受,正因為具有藝術(shù)表現(xiàn)力,它才能造成一種生氣勃勃、富于情趣的意境,才能極大地增強了廣告作品的吸引力和感染力。

3．必須接受實踐檢驗的原則

萬寶路廣告創(chuàng)意形成以后,經(jīng)過實踐的反復檢驗,不斷地修正完善,而歐香咖啡廣告在第一次所謂的“突破”失敗以后,并沒有認真地吸取經(jīng)驗教訓,第二次又草率地謀求“突破”,結(jié)果還是失敗了。由此可見,創(chuàng)意的突破本身有自身的發(fā)展規(guī)律,上述原則就是這些規(guī)律的反映,如果違背了這些原則,“突破”就不能成功。

四、結(jié)束語

平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意過程,總的來說是把想做的事物加以組合構(gòu)成,然后研究策劃,是用開拓、創(chuàng)新的思維表現(xiàn)方法,生動恰當?shù)乃囆g(shù)手段真實地表現(xiàn)。創(chuàng)意是一個新的組合,可以通過觀察事物的關(guān)聯(lián)性予以提高。富有創(chuàng)造力思維,具有綜合性、層次性、廣泛性的知識結(jié)構(gòu)是當今設(shè)計者應(yīng)具備的能力。知識是有限的,而創(chuàng)造力是無限的。只有我們進一步去探討廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作與實施方法,才能真正達到最終將平面廣告設(shè)計深化和延伸的目的。

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