序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇家具與陳列設(shè)計(jì)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

關(guān)鍵詞:家具 賣場設(shè)計(jì) 視覺營銷

客觀的說,我國家具企業(yè)在賣場形式、商品陳列、經(jīng)營手段和技巧等方面的經(jīng)營管理模式,總體上仍處于對國外家具零售業(yè)先進(jìn)業(yè)態(tài)和管理方式進(jìn)行模仿引進(jìn)的階段,缺乏本土創(chuàng)新,同質(zhì)化發(fā)展趨勢明顯。品牌要發(fā)展,終端的視覺營銷戰(zhàn)略必須要跟上。在終端的營銷戰(zhàn)略上必須以品牌形象為核心,充分利用各種視覺要素,注重消費(fèi)者的心理需求,這樣才能使品牌獲得更多的銷售額并擴(kuò)大品牌的影響力。

自2005年起,國內(nèi)家具業(yè)產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭發(fā)展到品牌形象競爭的階段,商家們開始通過樹立品牌形象來爭奪生存機(jī)會,由此展開了企業(yè)形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌代言人等營銷策略,而作為品牌形象最直觀的賣場形象,卻被忽視了。隨著國內(nèi)家具業(yè)品牌競爭的加劇,企業(yè)需要正視賣場的視覺營銷設(shè)計(jì),良好的賣場形象設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者對企業(yè)和產(chǎn)品形成依賴感和信任感,有利于建立穩(wěn)定的企業(yè)品牌形象,視覺營銷策略在專賣店形象設(shè)計(jì)中為企業(yè)塑造品牌形象扮演著重要角色。

視覺營銷的概述

“視覺營銷”,簡稱為VMD,視覺營銷是賣場終端的設(shè)計(jì)系統(tǒng),視覺營銷的概念在很多人眼中比較模糊,其價(jià)值沒有引起足夠的重視。視覺營銷是人們按照一定的功能和目的進(jìn)行的有關(guān)展示空間、照明、道具、商品的安排和展示以及視覺傳達(dá)等創(chuàng)造性工作的統(tǒng)稱。視覺營銷就是通過營造視覺沖擊力來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲,以增加銷售額。銷售終端的視覺營銷設(shè)計(jì)的研究范圍比較廣泛,它包括賣場陳列設(shè)計(jì)、店鋪設(shè)計(jì)、賣場POP廣告、道具、燈光、音樂和氣味等賣場氛圍的營造。

視覺營銷是渠道的進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化,將原來有潛力的渠道網(wǎng)點(diǎn)做成樣板門店和更具競爭力的門店;將原來弱化、視覺營銷空泛的門店加強(qiáng)投入,最終打造出樣板門店以拉動銷量攀升。

(一)國外視覺營銷策略的現(xiàn)狀

在西方發(fā)達(dá)國家,視覺營銷已發(fā)展成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè),有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條、行業(yè)協(xié)會、先進(jìn)的材料工藝與技術(shù)手段以及專門的制作部門。在Fashion Avenue,有許多專門制作展示道具、燈具、模特、貨架和裝飾品的公司,每個(gè)季度都與品牌專賣店、百貨公司有著大量的業(yè)務(wù)往來。在紐約,每年都有視覺營銷技術(shù)的展會以及論壇,向零售商、廣告公司和展示設(shè)計(jì)公司最新的信息以及最新的材料和制作技術(shù)。

在西方的時(shí)尚行業(yè)中,概念店一直占有著相當(dāng)重要的地位。據(jù)視覺營銷專家Martin MPelger介紹,紐約的大型百貨公司每年要花大筆經(jīng)費(fèi)用于櫥窗布置及店內(nèi)的裝飾。紐約SOHU區(qū)的時(shí)裝品牌概念店都是不惜花大價(jià)錢打造自己的門面,它們的存在不是要賣出多少商品而是要樹立品牌形象,來自世界各地游客非常多,他們并不是購買,而是通過欣賞賣場來全方位地認(rèn)識和了解一個(gè)知名品牌。

(二)國內(nèi)家具賣場的視覺營銷現(xiàn)狀

國內(nèi)家具企業(yè)目前通常使用展示、陳列概念而不是“視覺營銷”,在觀念上和實(shí)踐上都與國外存在著較大的差距。 筆者通過對成都某代表性的辦公家具品牌企業(yè)進(jìn)行深入調(diào)研,發(fā)現(xiàn)企業(yè)從根本上忽視視覺營銷或者說沒有視覺營銷的意識,認(rèn)為打價(jià)格戰(zhàn)就能提高銷售業(yè)績,而視覺營銷不如價(jià)格策略、渠道策略或促銷策略那樣直接提升銷售業(yè)績。家具品牌的展示長時(shí)間沒有變化,只有家具上新貨才進(jìn)行展示的相應(yīng)變化;店內(nèi)裝修基本4、5年左右才改變一次。此外,節(jié)假日銷售旺季的到來,企業(yè)也僅僅在終端采取一些諸如POP海報(bào)等簡單的視覺手段進(jìn)行調(diào)整,賣場的總體形象變換不大。與之不同,國外的很多品牌每周都對店鋪進(jìn)行視覺的設(shè)計(jì),如瑞典的宜家、美國的H&M商店,它的最大視覺營銷特點(diǎn)是變化快,從櫥窗、店內(nèi)到產(chǎn)品的整理排列,每個(gè)星期都有變化,使顧客每個(gè)星期都有去H&M店的欲望,每次去都像到了一家新的店一樣。

無論是辦公家具、民用家具或是品牌專賣店,通常存在的問題是不能充分表現(xiàn)出品牌個(gè)性。企業(yè)應(yīng)明確提出自己產(chǎn)品的品牌個(gè)性,也就是與同類品牌競爭的差異性。店鋪風(fēng)格首先要與商品的定位相適應(yīng),其次要與消費(fèi)者相適應(yīng)。視覺營銷的差異化設(shè)計(jì)不僅是在創(chuàng)造商機(jī),同時(shí)讓消費(fèi)者沉浸在品牌文化中,讓人們感受到品牌識別的理念。

(三)視覺營銷對家具零售業(yè)的意義

心理學(xué)研究表明:人在商業(yè)賣場所接受的全部信息中,有83%來源于視覺。這充分說明,視覺給人的知覺、記憶、思維等認(rèn)識活動提供了最廣泛的素材,也給人的情緒體驗(yàn)創(chuàng)造了豐富的條件(白玉、王基建,2003)。視覺營銷就是運(yùn)用這個(gè)原理,借助視覺形象實(shí)現(xiàn)與顧客的溝通,以此向顧客傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化,以達(dá)到促進(jìn)商品銷售、樹立品牌形象的目的。視覺營銷對家具零售業(yè)的意義主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:

形成關(guān)注中心。因?yàn)槿说闹X具有選擇性特點(diǎn),人們在觀察外部事物時(shí),總是把其中很小一部分當(dāng)成關(guān)注的對象,而把其它部分作為背景,因此色彩鮮明、輪廓清晰、具有整體性的專賣店形象,往往會吸引更多的注意力([日]田中直人等,2004)。借助視覺營銷整體設(shè)計(jì)規(guī)劃,能夠使標(biāo)志、產(chǎn)品、包裝、廣告和裝飾等從背景中“跳”出來,形成顧客注意的中心。

引導(dǎo)品牌理念、激發(fā)購買動機(jī)。企業(yè)形象和品牌理念通常都十分抽象,視覺營銷整體設(shè)計(jì)借助直觀化、形象化的語言加以闡述和說明,把品牌標(biāo)志、展示、空間和產(chǎn)品有機(jī)地組合在一起,形成一個(gè)完整的體系,創(chuàng)造出某種意境和情調(diào),使得企業(yè)和品牌形象在顧客心目中趨于完整和清晰。運(yùn)用賣場環(huán)境的氣氛、色彩、空間、燈光以及飾品所營造的某種別具一格的生活情調(diào)和情景環(huán)境氛圍,使顧客如同身臨其境,產(chǎn)生與自己的生活方式和審美趣味相關(guān)的聯(lián)想,萌發(fā)模仿和嘗試的需要,從而產(chǎn)生購買的動機(jī)。

賣場設(shè)計(jì)中視覺營銷的內(nèi)容

通常,賣場的視覺設(shè)計(jì)要基于一定的標(biāo)準(zhǔn),業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)可的原則是“品牌標(biāo)識高于賣場,賣場高于產(chǎn)品本身”。家具品牌店面設(shè)計(jì)大體又可規(guī)劃為店面外觀設(shè)計(jì)(門頭及招牌)、櫥窗設(shè)計(jì)、立面廣告、入口設(shè)計(jì)、照明設(shè)計(jì)、內(nèi)部空間設(shè)計(jì)、人流動線設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)等幾個(gè)部分:

品牌標(biāo)志。對于家具賣場,店面招牌的設(shè)置是非常重要的。醒目的店面招牌能給消費(fèi)者帶來深刻的第一印象和充分的視覺刺激。家具賣場最好是將店面招牌盡可能體量化呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前,例如廣告塔式、壁面式、橫置屋頂式等等。店面招牌設(shè)計(jì)主要是由企業(yè)的品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體組合而成。品牌標(biāo)志形象墻一般在進(jìn)門的顯要位置,是一個(gè)重要的視覺中心。品牌標(biāo)識是店鋪的核心視覺要素,一般要求造型單純,能傳達(dá)品牌的理念、經(jīng)營的內(nèi)容、產(chǎn)品的特性等信息,做到簡潔、注目、易識別,如宜家家具的標(biāo)志給人簡潔的整體感。

照明設(shè)計(jì)。目前的賣場大多采用金鹵射燈和節(jié)能筒燈作為傳達(dá)視覺要素的主要光源。照明可以分為基本照明、形象照明、氣氛照明,借助燈光可使家具商品變得更有魅力;而對于消費(fèi)者而言,燈光起到了引導(dǎo)的作用,吸引消費(fèi)者的注意力,提高商品的親和力。

色彩設(shè)計(jì)。要綜合設(shè)計(jì)家具專賣店店面整體色彩,這些色彩有品牌標(biāo)志色彩、店面招牌與門頭色彩、墻面的色彩、形象墻或形象板色彩、道具色彩、燈光色彩、裝飾品色彩等,賣場的色彩也是構(gòu)成環(huán)境特征的重要組成因素。色彩傳達(dá)信息的速度勝過圖形和文字。店鋪的色彩大至整個(gè)賣場的總體背景色彩,小至家具搭配的色彩,再小到飾品的色彩、照明的色彩等等。同一個(gè)賣場的不同色彩組合給消費(fèi)者的感受是不同的。根據(jù)品牌、產(chǎn)品、銷售方式、消費(fèi)群的不同,賣場的色彩組合各不相同,例如中式風(fēng)格的家具要求店鋪色彩沉穩(wěn)大氣具有民族特色、韓式風(fēng)格家具要求賣場色彩亮麗素雅(唐玉林,2008)。此外,不同季節(jié)對店鋪色彩設(shè)計(jì)的要求也不一樣,同時(shí)還要考慮到流行色的因素。

陳列設(shè)計(jì)。貨品的陳列設(shè)計(jì)是無聲的語言,是一個(gè)家具賣場品牌形象的直接寫照,好的陳列設(shè)計(jì)可以吸引更多消費(fèi)者的眼球,增加顧客在店內(nèi)的停留時(shí)間和銷售成交的機(jī)會,就是所謂的“10元錢的產(chǎn)品擺出100元的效果”,可以提高店鋪里家具產(chǎn)品的品質(zhì),增加產(chǎn)品的整體展示效果,有利于提高銷售額度。針對不同的產(chǎn)品,賣場的陳列布置具有不同的特點(diǎn),比如沙發(fā)、床等單類產(chǎn)品的布置主要是依據(jù)不同的產(chǎn)品材質(zhì)、顏色等進(jìn)行分區(qū),但是應(yīng)該盡量避免單類家具產(chǎn)品的陳列,最好以套房家具組合方式模擬現(xiàn)實(shí)生活中的“體驗(yàn)式”、“互動式”情景,套房家具在分區(qū)布置時(shí)要注意產(chǎn)品的配套性,盡量使成套的沙發(fā)、床、餐桌和其他的柜類配合在一起,更好的營造家的“體驗(yàn)式”溫馨氛圍。陳列要具有動感,注重組合、搭配與對比,體量上注重“山高水低”的對比;色彩上“大協(xié)調(diào)小對比”,即大面積的色彩要協(xié)調(diào)一致,差別微弱,小面積的色彩要“大紅大綠”,可以對比強(qiáng)烈;重點(diǎn)產(chǎn)品突出,做到主次分明、虛實(shí)相間、錯(cuò)落有致,賣場的層次才能凸現(xiàn)出來。

飾品設(shè)計(jì)。作為與家具賣場展示配套的飾品,在選擇的時(shí)候不能從純粹審美意義上的感觀意愿來選擇,而應(yīng)更多地使飾品的風(fēng)格與家具系列產(chǎn)品的風(fēng)格統(tǒng)一,以及飾品點(diǎn)綴下所追求的整個(gè)賣場的效果,從而起到錦上添花、畫龍點(diǎn)睛的作用,并通過飾品的配置、擺設(shè),強(qiáng)化家具品牌的文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)理念,增強(qiáng)對消費(fèi)者的感染力,傳達(dá)家具和展示所追求的意境。

動線設(shè)計(jì)。通過空間分割、家具產(chǎn)品擺放、功能分區(qū)、照明引導(dǎo)等手段,對消費(fèi)者在家具賣場的出入、活動線路的引導(dǎo)設(shè)計(jì)稱為動線設(shè)計(jì)。動線設(shè)計(jì)要人性化,采用便利與親和的原則,同時(shí)也要藝術(shù)化,采用移步換景、有視覺中心的原則。此外,動線設(shè)計(jì)要注重個(gè)性化的休息區(qū)設(shè)計(jì),休息區(qū)中宣傳冊、POP廣告以及色彩、音響和氣味設(shè)計(jì)也非常重要,因?yàn)閭€(gè)性化的休息區(qū)可以讓客戶與導(dǎo)購交談時(shí)情緒放松,減少戒備,成功的機(jī)率會高很多。動線設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)重視功能分區(qū),不論店鋪面積有多大,都可以人為地把一個(gè)店面劃分為幾個(gè)區(qū)域,如櫥窗、貨品陳列區(qū)、收銀區(qū)、休息洽談區(qū)等大小不等的區(qū)域;貨品陳列區(qū)還可以再細(xì)分,比如中式家具根據(jù)產(chǎn)品系列的不同可分“高山流水”、“平湖秋月”、“松風(fēng)荷影”等區(qū),各個(gè)區(qū)域在色彩上要有適當(dāng)?shù)膮^(qū)分,但是要和店面整體的顏色相互融合,分區(qū)應(yīng)遵循夠用與實(shí)用、分區(qū)明顯、空間錯(cuò)落有致的原則,切忌人流走向出現(xiàn)死角,以及很強(qiáng)烈的視覺不適感。

結(jié)論

當(dāng)人類的需求與價(jià)值取向呈現(xiàn)多元化時(shí),消費(fèi)者對家具產(chǎn)品不再滿足于簡單的實(shí)用功能上的需要,國內(nèi)家具業(yè)從單一的產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭發(fā)展到注重消費(fèi)者精神需要的品牌形象競爭的階段。隨著國內(nèi)家具業(yè)的品牌競爭越來越激烈,品牌的全面發(fā)展顯得非常重要,企業(yè)迫切需要用正確的視覺營銷策略來解決與消費(fèi)市場的溝通問題,實(shí)現(xiàn)更多的銷售利益和擴(kuò)大品牌影響力。

基于我國家具品牌行業(yè)現(xiàn)狀,對比國內(nèi)外家具行業(yè)在視覺營銷策略上的差距,必須從認(rèn)識上重視把先進(jìn)的視覺營銷策略放在品牌發(fā)展的高度。首先,有效的視覺營銷策略應(yīng)該明確提出差異化戰(zhàn)略,突出品牌獨(dú)特的個(gè)性和賣場主題的差異性,使之與其它競爭品牌鮮明區(qū)分開來,才能給顧客以深刻印象,在競爭中立于不敗之地;其次,增強(qiáng)視覺營銷與產(chǎn)品銷售密切聯(lián)系的觀念,把握消費(fèi)心理,發(fā)揮視覺的引導(dǎo)作用,讓視覺營銷從形而上為品牌服務(wù)到形而下為產(chǎn)品銷售服務(wù),同時(shí)注重視覺營銷的人性化需求,關(guān)注顧客的需要,實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的合理性;最后,重視賣場視覺形象的多樣性和變換的頻率,保持視覺營銷的新鮮度,長久地抓住消費(fèi)者的關(guān)注與情感。

參考文獻(xiàn):

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TRUCK FURNITURE/家居就該自然融入生活

無論從哪一個(gè)角度拍TRUCK，都是美的。設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)無所不在，卻又自然質(zhì)樸，與開放式的空間交互出會呼吸的生活之美。TRUCK FURNITURE由設(shè)計(jì)師黃瀨德彥和唐津裕美兩夫妻于1997年創(chuàng)立，最初只是想制作保有木質(zhì)天然氣息且耐用不受潮流影響的家具，不想這種伴有懷舊感的自然風(fēng)格受到許多人喜愛，便逐漸有了TRUCK。

保留材質(zhì)的自然原貌，不做多余的加工處理，是TRUCK家具最核心的特色。這種家具設(shè)計(jì)上的氣質(zhì)，也延伸到整個(gè)店鋪空間的裝飾陳列上。這里兼顧了設(shè)計(jì)師的生活與工作，他們的家就在店的樓上，有時(shí)甚至?xí)Э腿说郊依锟醋约赫谑褂玫募揖?，黃瀨德彥說：“我們想讓人感受家具用在生活中的感覺。希望我的家具能讓人松一口氣、好好休息?！边@里也被視為Junk Style家具雜貨店的代表，用古木材、殘舊皮革、崩壞家具等再創(chuàng)作，充分延伸物件本身的時(shí)光痕跡，營造出意味深長的文藝氣質(zhì)。

臺北

赤峰28/日常設(shè)計(jì)研究室

赤峰28的背后，是日式雜貨界的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。一面，是從東京生活歸來在臺北赤峰街開設(shè)一系列生活雜品店的“小器”；另一面則是深受日本《Casa BRUTUS》和《Pen》設(shè)計(jì)雜志推崇的雜貨選品達(dá)人小林和人。

擁有五層樓的赤峰28，空間清新而沉穩(wěn)，陽光投射到白色墻面與精心挑選的器具上，即使沒有觸摸，也已感到一份溫暖而舒適的氣息。從日本海運(yùn)而來的古董家具，讓裝修簡潔利落的空間，浸潤了歲月的痕跡。小林和人與小器以“店中店”的方式合作，將他在東京吉祥寺Roundabout與OUTBOUND兩家店的東西自由陳列，在滿足設(shè)計(jì)師傳達(dá)視覺美學(xué)的基礎(chǔ)上，讓顧客有種為日常生活尋寶的感覺。小林和人挑選那些能經(jīng)歷時(shí)代洗禮，擁有“經(jīng)年美”的設(shè)計(jì)，闡釋他對雜貨的認(rèn)識，“日常用品的美，是隨著每日的心情變化而‘更新’、而‘永恒’?！?/p>

奧克蘭

Lost & Found/失物招領(lǐng)的時(shí)光游戲

光聽店名仿佛就能看到那些引領(lǐng)著人們找回消失記憶的時(shí)光美物。位于奧克蘭的Lost & Found確實(shí)是間復(fù)古雜貨小店，但不同于一般復(fù)古店的陳舊，這里的清新輕快氣質(zhì)，讓人對復(fù)古家具另眼相看。

小店由Alison、Brooke和Erik三位酷愛搜集復(fù)古家居雜貨的朋友共同創(chuàng)辦。她們分別擅長家具設(shè)計(jì)、古董修復(fù)及室內(nèi)裝飾。在這里與大家分享長期從世界各地帶回的復(fù)古品味雜貨，也展示她們的家具設(shè)計(jì)及家具陳列美學(xué)。并不緊湊堆砌的店鋪空間，讓客人更有進(jìn)入一個(gè)家的感覺，只不過對于復(fù)古設(shè)計(jì)迷來說，可能是一個(gè)樣樣小物品都愛不釋手的幸福之家。店主搜羅雜貨的標(biāo)準(zhǔn)是有品質(zhì)，能與時(shí)光一起旅行的復(fù)古風(fēng)格物件。生活，有了這些心愛美物的包圍，總能在某個(gè)日常幫你找回幸福。

赫里?？?/p>

篇（3）

檢 索：.cn

中圖分類號：TU 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1008-2832（2015）11-0049-03

The Analysis of European Furniture Exhibition Design from the I Saloni

WU Jing（ART of Huaihai Institute of Technology， Lianyungang 222005， China）

Abstract ：Through the analysis of the examples of Milan International Furniture Fair in two years， makes a deep research and summary on the relationship between the space creation， the display mode， the display and the background， the design of lighting design and display design， In order to make an objective review of the overall characteristics and innovative thinking of the European furniture display design.

Key words ：The I Saloni； display design； brand culture

Internet ：.cn

米蘭國際家具展是意大利最負(fù)盛名的頂級國際展覽之一，也是歐洲甚至全球家具行業(yè)和設(shè)計(jì)界的一大盛事。每年有上千位意大利本土商家和海外商家參展，并吸引了數(shù)以十萬計(jì)的業(yè)內(nèi)人士、買家、設(shè)計(jì)師、學(xué)生和媒體記者齊聚時(shí)尚之都趕赴這場設(shè)計(jì)盛宴。去米蘭看展，甚至被國內(nèi)設(shè)計(jì)師們稱為“朝圣之旅”。

通過對2014年米蘭國際家具展的實(shí)地考察和對2015年家具展的追蹤研究發(fā)現(xiàn)，與國內(nèi)慣用的強(qiáng)調(diào)展位造型設(shè)計(jì)的手法不同，米蘭家具展的展位形象總是與展示家具和諧融為一體，以一個(gè)完整的作品形式出現(xiàn)，它與展品之間的關(guān)系是平等互補(bǔ)的，最終給參觀者留下深刻印象的仍然是通過展示手段強(qiáng)調(diào)后的展品，而不是展位設(shè)計(jì)本身。下面就一些具體案例的分析來看看設(shè)計(jì)師們是如何做到這一點(diǎn)的。

一、凝練有效的展示空間營造

近幾年受歐盟低迷經(jīng)濟(jì)的影響，米蘭國際家具展大部分品牌的展位逐漸由奢華轉(zhuǎn)向質(zhì)樸，展廳中除了分隔各展位的高大墻體外，很少再出現(xiàn)較大體量的裝飾造型結(jié)構(gòu)，而多在開放式的大空間中利用家具本身的組合關(guān)系來劃分各展示區(qū)域，或以半通透的隔斷來示意空間的分區(qū)。設(shè)計(jì)師們顯然都傾向于利用展位內(nèi)有限的立面進(jìn)行創(chuàng)意的表達(dá)，而不是靠夸張的造型來吸引參觀者。如2014年荷蘭家具品牌MOOOI的展位（圖1），設(shè)計(jì)師將背景墻上的建筑內(nèi)部實(shí)景圖片與展場中真實(shí)的建筑結(jié)構(gòu)完美縫合，為陳列其中的家具營造出透視感極強(qiáng)的宏大空間氛圍，配合具有較高比值的重點(diǎn)照明系數(shù)光源，使展場極具舞臺效果。

同樣是針對立面的設(shè)計(jì)，德國DEDON公司在空間立體感塑造方面展現(xiàn)出了更加精彩的創(chuàng)意（圖2）。這個(gè)專做戶外家具的世界頂級品牌制造商一貫推崇不受約束的空間概念，他們研發(fā)了能抵御戶外陽光和天氣變化的高科技環(huán)保纖維材料并制成家具，這些家具可以隨時(shí)搬到建筑物外，讓人盡情享受自然。本著這一理念，設(shè)計(jì)師Daniel Pouzet將白色樹脂板圍合成僅有一個(gè)出入口的封閉式展廳，在內(nèi)部開敞的大空間里用雕刻成樹形的樹脂板層層疊疊展開，形成一個(gè)立體的白色叢林，叢林上部懸掛有各種鳥巢狀的手工編織燈具，這是DEDON經(jīng)典的藤制家具縮小版。通過點(diǎn)狀光源對叢林上部有選擇性地照射，使明暗不同的各層樹冠參差交錯(cuò)，產(chǎn)生極其飽滿的視覺效果。叢林間的開闊地帶用于展示家具，白色的家具與叢林所代表的自然融為了一體，體現(xiàn)出品牌所倡導(dǎo)的自由、隨性的生活態(tài)度。

二、主次分明的展陳設(shè)計(jì)

米蘭家具展上的家具陳列大致有以下幾種方式：一是對座椅、凳子等小型單體家具的陣列展示，二是對精品家具的多維度重點(diǎn)展示，三是對成套住宅家具的情景式展示。這些陳列方式在國內(nèi)國際其他家具展上比較常見，但米蘭家具展的陳列亮點(diǎn)在于對展示細(xì)節(jié)的注重，如藝術(shù)地表現(xiàn)展品本身的個(gè)性特點(diǎn)、針對不同展品的特點(diǎn)量身定制展示道具、重視軟裝飾品對環(huán)境氣氛的營造等。

首先是小型單體家具的展示。家具展上對一些經(jīng)典款型的小家具常用陣列方式展示，將同款不同色的家具根據(jù)色彩的漸變規(guī)律從水平或垂直的方向進(jìn)行重復(fù)陳列，既全面表現(xiàn)了家具的多種色彩效果，又因色彩的漸變排列形成和諧的韻律感和節(jié)奏感（圖3）；其次是對一些剛推出的新產(chǎn)品或重要家具則采用多維度的重點(diǎn)展示，如用中島型展臺承托或用懸吊裝置固定等，并配合重點(diǎn)照明以突出商品的重要性和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，在展品旁輔以家具結(jié)構(gòu)的分解模型、圖片或視頻，讓參觀者可以從各個(gè)角度去了解展品的特性和細(xì)節(jié)。

成套家具均有特定的使用空間，將其放入模擬真實(shí)的室內(nèi)場景中是家具展上普遍的做法。為營造出場景的真實(shí)感，燈具、掛畫、藝術(shù)擺件和植物等軟裝飾品必不可少，在選擇和搭配這些裝飾品時(shí)既要注重與主體家具風(fēng)格統(tǒng)一、映襯，同時(shí)還要考慮色彩、材質(zhì)以及體量感與主體家具的協(xié)調(diào)對比關(guān)系，這一點(diǎn)在國內(nèi)的家具展示中并沒有得到普遍的重視。觀察德國品牌KARE在2014年米蘭家具展上的場景陳列可以大體了解歐洲設(shè)計(jì)師對品牌的研究和整體藝術(shù)效果的掌控能力（圖4-圖5）。場景中選擇的客廳家具和臥室家具都是KARE極具代表性的作品，具有時(shí)尚輕快的嬉皮復(fù)古風(fēng)格。主體家具呈艷麗的暖色調(diào)，如略帶古典洛可可風(fēng)格的紅色沙發(fā)和布藝床，玫瑰紅的床品和床凳、紫色的單人沙發(fā)等。這些飽和度較高的類似色彩被統(tǒng)一在了背景墻的紅色調(diào)中，產(chǎn)生協(xié)調(diào)的效果。墻上披掛的猩紅色布幔增加了房間的古典氣息，而單邊垂掛的方式又是對傳統(tǒng)對稱方式的反叛，與家具的俏皮氣質(zhì)正好相符。此外，波蘭藝術(shù)家塔瑪拉?德蘭姆皮卡（Tamara de Lempicka）冷峻時(shí)髦的畫作、厚重的黑色木雕鏡框和掛鐘、帶有艷麗波普風(fēng)格的火烈鳥擺件等飾品的加入為烘托場景氣氛、強(qiáng)化整體風(fēng)格、調(diào)和空間色彩起到非常重要的作用。

同樣精彩的案例還出現(xiàn)在近兩屆家具展上MOTOART、PAOLA LENTI、ALTMODA等頂級品牌的展位中。大膽而細(xì)膩的陳設(shè)布置有賴于設(shè)計(jì)師在方案初期對展示主體的廣泛調(diào)查和深入了解、對品牌文化的充分認(rèn)識以及對場景中每一件陳設(shè)作品的熟悉和理解。

三、相得益彰的背景設(shè)計(jì)

通常我們只在個(gè)別貴重的商品如黃金首飾、玉器珠寶的展示時(shí)才會關(guān)注到展品背景的設(shè)計(jì)，而在米蘭國際家具展上，作為大型家具展品的背景設(shè)計(jì)被賦予了同樣的重視。設(shè)計(jì)師從展示的家具產(chǎn)品中尋找造型、色彩、圖案、質(zhì)感、肌理等設(shè)計(jì)元素，再將這些元素納入展示背景的設(shè)計(jì)中，從而成就了不少經(jīng)典的展示案例。如2014年的LAFEMO、BLA STSTION、MISSONI等品牌的展示和2015年的POLIFORM、VERSACE等。其中，MISSONI HOME 2014年的展位堪稱驚艷（圖6-圖7）。設(shè)計(jì)師將印有MISSONI經(jīng)典條紋的輕透織品附著在折線造型的黃色巨型“屏風(fēng)”上，作為家具展示的立面背景和分隔空間的虛擬隔斷，配合后方的BUBBLE吊燈照明，織品上的彩色條紋如水波般輕盈蕩漾，給參觀者以如夢如幻的視覺體驗(yàn)。陳列其中的是MISSONI 2014春夏系列產(chǎn)品，設(shè)置在展品前上方的吊燈給予了家具最完美的光照效果和立體感，與后面被間接照明的織品背景形成明暗上的對比，將家具的造型輪廓、獨(dú)有的絢麗色彩、動感的幾何針織圖案表現(xiàn)得淋漓盡致，極富藝術(shù)感染力。同時(shí)，由大幅背景面料、織品色彩、燈光共同打造出的展位形象無不直觀地展現(xiàn)了MISSOIN靠針織工藝起家的品牌歷史。

四、作為重要角色的展示照明

上文中已經(jīng)頻頻分析過設(shè)計(jì)師的布光照明技巧了，米蘭家具展中用點(diǎn)狀投射光進(jìn)行重點(diǎn)照明的做法十分普遍，可調(diào)入射角度的射燈不僅能凸顯家具的形態(tài)、色彩、材質(zhì)、肌理，而且在家具的立體感塑造方面也具有絕對優(yōu)勢。因此在家具展的大部分展位中，射燈的數(shù)量要大大超過泛光燈的數(shù)量，這就使得各展區(qū)的整體亮度較低，被重點(diǎn)照射的重要展品或展品的重要部位亮度較高，由此形成的明暗對比能自然地引導(dǎo)參觀者將目光停留在最需要被關(guān)注的展品上，起到突出展示重點(diǎn)的作用。如DRIDE公司出品的Out/In帶孔塑料高背椅和有沖孔圖案的金屬小茶幾就用了兩組重點(diǎn)照明，射燈從家具斜上方照向受光面，燈光穿過形態(tài)各異的洞孔在家具底面和地面留下了清晰的點(diǎn)狀投影，光與影的結(jié)合生動地表現(xiàn)了材料輕盈透氣的特點(diǎn)（圖8-圖9）。

當(dāng)然，如此簡潔而高效的照明效果絕不是靠巧合，而是得益于設(shè)計(jì)師對光源照度和入射角度的精確計(jì)算、對配光的合理選擇等一系列照明技術(shù)的支撐和科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)態(tài)度。在2015年的一組抽屜柜的展示中，重點(diǎn)照明與基礎(chǔ)照明的亮度比值竟然達(dá)到40：1以上，窄配光的射燈在木柜立面打出細(xì)長的橢圓形光圈，只將木質(zhì)抽屜的拉手部分照亮，而對木柜的其他部分并不刻意表現(xiàn)，參觀者在燈光的引導(dǎo)下很容易就會注意到抽屜的拉手（圖10-圖11）。原來這組木柜最有創(chuàng)意的部分正是與眾不同的拉手設(shè)計(jì)：兩個(gè)木柜分別用了帶孔的條形鋼片、帶狀皮革作為拉手的材料。

結(jié)語

歐洲會展設(shè)計(jì)師對品牌文化的尊重、對展品的深刻了解使他們將展品置于首位，通過細(xì)膩的照明設(shè)計(jì)、陳設(shè)設(shè)計(jì)、場景與道具設(shè)計(jì)，用盡可能簡練而有效的手法將展品的特質(zhì)完美展現(xiàn)出來。這就是米蘭國際家具展給我們的啟示。

篇（4）

2011年12月27日，國際高端家電品牌Casarte卡薩帝“真實(shí)觸動格調(diào)家宴”年度系列活動第五站“聆聽—共譜生活樂章”新年空中音樂會在北京CBD樂成中心30層隆重舉行?？ㄋ_帝繼以“味覺”、“嗅覺”、“觸覺”、“視覺”為主題的格調(diào)家宴之后，帶領(lǐng)受眾進(jìn)入“聽覺”的音樂藝術(shù)殿堂，以音樂為載體，為“真實(shí)觸動”的感官體驗(yàn)再續(xù)篇章。此次新年音樂會，卡薩帝攜手國際著名小提琴大師呂思清、資深音樂人和導(dǎo)演閆月、知名跨界歌手劉柏延為來賓們獻(xiàn)上了一場音樂與生活藝術(shù)的聽覺盛宴。藝術(shù)家們帶領(lǐng)現(xiàn)場聽眾用聽覺探索音樂世界，聆聽經(jīng)典，分享對藝術(shù)的追求和對人生的理解。

音樂會上，著名小提琴家呂思清則以極具中國風(fēng)情的三首曲子《中國花鼓》、《陽光照耀著塔什庫爾干》和《查爾達(dá)什舞曲》感染了現(xiàn)場的每一位聽眾?？ㄋ_帝“真實(shí)觸動 格調(diào)家宴”的往期嘉賓也參加了此次音樂會，聆聽經(jīng)典，分享前四站家宴的精彩瞬間，共同探討生活的藝術(shù)?？ㄋ_帝品牌經(jīng)理李錦媛女士表示：“作為以‘創(chuàng)藝家電，格調(diào)生活’為核心理念的高端家電品牌，卡薩帝正是通過它極富藝術(shù)感的產(chǎn)品引領(lǐng)家電生活藝術(shù)化的趨勢，用至真的熱情和優(yōu)雅的方式為消費(fèi)者創(chuàng)造優(yōu)雅的格調(diào)生活?！?/p>

“羽化蝶飛正逢時(shí)”

銳馳年末大戲北京首演全新陳列展示品質(zhì)生活

2011年12月22日，國內(nèi)頂尖家具品牌銳馳年末大戲在北京東四環(huán)紅星美凱龍旗艦店華麗上演，全新陳列升級展示高品質(zhì)的家居體驗(yàn)。是日，多家主流媒體以及眾多設(shè)計(jì)師出席了本次以“羽化蝶飛正逢時(shí)”為主題的陳列升級活動，親身感受了銳馳對于消費(fèi)者品質(zhì)生活的全心關(guān)注。

篇（5）

項(xiàng)目面積 140m2

設(shè)計(jì)單位 UPSTAIRS

“鱷魚”是新加坡本土品牌，其發(fā)展史在老一輩人中頗有共鳴。該品牌追求改變，能容納新思想，持續(xù)不斷地自我成長已成為如今的時(shí)尚前衛(wèi)品牌。目前，該品牌正準(zhǔn)備將其零售體驗(yàn)更新到一個(gè)全新的水平。對此次精品店的構(gòu)思重組，設(shè)計(jì)意在反映鱷魚品牌的整個(gè)發(fā)展過程。因此，設(shè)計(jì)師希望避開任何先入為主的概念，重新創(chuàng)造一個(gè)以品牌歷史傳承為基礎(chǔ)、全新前衛(wèi)的零售體驗(yàn)。

主設(shè)計(jì)師Dennis Cheok是一個(gè)土生土長的新加坡人，并且非常熟悉鱷魚品牌，“該品牌可謂影響了新加坡幾代人的生活，出生于50年代的人會對擁有時(shí)髦翻領(lǐng)馬球衫以及優(yōu)雅的方形格子襯衣而感到自豪”。在由品牌創(chuàng)始人克里斯蒂直接操刀設(shè)計(jì)但還尚未公布的一系列藏品里，設(shè)計(jì)師從這些商品的商標(biāo)中找到了靈感：標(biāo)簽的DNA概念性強(qiáng)、設(shè)計(jì)巧妙、可靈活改編的一些細(xì)節(jié)特點(diǎn)。

該空間基調(diào)正是來源于鱷魚品牌的原始商標(biāo)——“Singapore Crocodlle 1968”。空間的設(shè)計(jì)元素充分采用相似于品牌開拓時(shí)期時(shí)所用的百葉窗、中世紀(jì)風(fēng)格的木制家具以及鐵制格柵等細(xì)節(jié)，然后將這些元素抽取并改造，使其最終形成現(xiàn)代統(tǒng)一的視覺效果，即打造一個(gè)能夠讓主要元素被重新定義、重新整合以及重新配置的零售空間。在整個(gè)布局中，空間設(shè)計(jì)充分融入了新加坡懷舊元素，如為精品店設(shè)計(jì)了一個(gè)可自由變化的外形，一個(gè)不斷變化、展開的全高旋轉(zhuǎn)產(chǎn)品陳列墻，并且將每一個(gè)零售區(qū)域與可改編的元素結(jié)合。

通過設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師讓那些單調(diào)的建筑組件看起來不平庸。每一個(gè)陳列組件的設(shè)計(jì)，在腦海中都有一個(gè)可調(diào)整的元素與之相對應(yīng)，以盡可能地適應(yīng)更多的陳設(shè)場景。在店鋪四周還設(shè)置了旋轉(zhuǎn)式的陳列面板，其中一面設(shè)計(jì)為精致的鏡墻，另一面則按實(shí)際需求而定。風(fēng)格鮮明的木制和皮革花紋家具在空間中營造了兩種不同區(qū)域以區(qū)分休閑裝和正裝、男裝和女裝。這些組裝式的面板可完全重組或替換，以便在商品陳列的過程中靈活使用。

篇（6）

在社會快速發(fā)展的今天，人們對于室內(nèi)居住環(huán)境有了更高的要求，簡單的基礎(chǔ)裝修已經(jīng)不能夠滿足于業(yè)主對于家居環(huán)境的需求，他們更注重能否從居住環(huán)境體現(xiàn)出個(gè)人的修養(yǎng)、愛好、文化價(jià)值，在滿足于基本的實(shí)用性和功能性的基礎(chǔ)上，要求通過裝飾來營造居住氛圍?！拜p裝修重裝飾”則能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)主對家居設(shè)計(jì)的意愿，但是如何用最經(jīng)濟(jì)的價(jià)錢營造裝飾空間舒適、安全、恬靜、溫馨等氛圍，是設(shè)計(jì)師所應(yīng)該重視的設(shè)計(jì)問題。選擇合適的陳設(shè)品對于現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)是非常重要的部分，陳設(shè)品能夠滿足人們的精神生活和物質(zhì)生活兩方面，不僅僅從實(shí)用方面來考慮陳列物品，陳設(shè)品更加注重了人情味的體現(xiàn)，陳設(shè)品的種類豐富，然而不同陳設(shè)品對居住環(huán)境的作用也不同，使室內(nèi)環(huán)境提供了一個(gè)舒適的居住場所。

陳設(shè)品在家居設(shè)計(jì)中的作用

1.柔化室內(nèi)空間

在工業(yè)文明高度發(fā)達(dá)的今天，人們賴以生存的環(huán)境逐漸被瓦解，工業(yè)化大生產(chǎn)帶來了一種龐大冷漠的人為的工業(yè)化環(huán)境中，各種混凝鋼鐵的建筑毅然聳立，各種玻璃、金屬等剛硬質(zhì)感材料的運(yùn)用，使人們的生活空間越發(fā)剛強(qiáng)。冷硬和沉寂，人們向往追求個(gè)性的舒展，自然悠閑的境界，因此，在家居設(shè)計(jì)中，對于滿足人們的精神享受，必須對陳設(shè)品進(jìn)行更加講究的挑選與設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)人們對于輕松舒適環(huán)境的向往，通過陳設(shè)品來柔化室內(nèi)空間，比如從植物、家具、燈具、織物等陳設(shè)品方面來營造出空間柔和、親切充滿生機(jī)的居住環(huán)境。

2.強(qiáng)化設(shè)計(jì)風(fēng)格

室內(nèi)家居設(shè)計(jì)包括多種風(fēng)格，如西歐古典風(fēng)格、中式風(fēng)格、現(xiàn)代風(fēng)格、地中海風(fēng)格、鄉(xiāng)村風(fēng)格等。選擇適合的陳列品能夠強(qiáng)化室內(nèi)風(fēng)格，在選擇陳設(shè)品時(shí)，應(yīng)根據(jù)室內(nèi)裝修風(fēng)格搭配，通過相對應(yīng)的文化、造型、色調(diào)等方面對陳設(shè)品進(jìn)行正確擺放和挑選，風(fēng)格一致的陳設(shè)品能夠增強(qiáng)風(fēng)格特點(diǎn)，展現(xiàn)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)效果，烘托出更加強(qiáng)烈的室內(nèi)居住氛圍。與風(fēng)格一致相反，另一種是風(fēng)格相異的陳設(shè)品，陳設(shè)物品與室內(nèi)居住設(shè)計(jì)完全不同，形成矛盾沖突的視覺效果，從而通過對比展現(xiàn)出個(gè)性、特異和新穎的陳設(shè)效果。但是在選擇后一種陳列物品時(shí)，應(yīng)注意對數(shù)量的把握，不宜過多，否則會相互影響，互相沖突，形成混亂的室內(nèi)空間。相反，如果控制得當(dāng)，則會出現(xiàn)出奇制勝的效果，達(dá)到展示目的。想要通過對比特異來達(dá)到匠心獨(dú)運(yùn)的效果，就要將特異展示物品作為點(diǎn)綴，控制陳設(shè)物品的體積和面積。

3.豐富空間層次

（1）填補(bǔ)空間

通過陳列物品來填補(bǔ)室內(nèi)設(shè)計(jì)中的空白空間，通過陳列品突顯設(shè)計(jì)風(fēng)格，豐富風(fēng)格特點(diǎn)，主要是在空間布置中考慮到空間構(gòu)圖、視覺感官和構(gòu)景需要等方面，陳列品能夠彌補(bǔ)空間設(shè)計(jì)中部分空間不能夠體現(xiàn)風(fēng)格提點(diǎn)的要求，通過陳列物品的擺放，使陳列品與周圍設(shè)計(jì)相呼應(yīng)，互相襯托，達(dá)到風(fēng)格與物品的完美搭配，達(dá)到陳列品的擺放需要。比如說，在家居設(shè)計(jì)中非常常見的一種方法，在餐廳的空白墻上，懸掛美術(shù)作品來充實(shí)周圍空間。但是美術(shù)作品的選擇要符合設(shè)計(jì)的風(fēng)格，使陳列物品融入周圍的家居設(shè)計(jì)中，填補(bǔ)空間結(jié)構(gòu)不足。

（2）分割空間

家居設(shè)計(jì)中，通過居住需要對空間進(jìn)行合理劃分，空間區(qū)域的劃分能夠通過陳列品的擺放來體現(xiàn)，這些陳列物品不僅僅滿足于實(shí)用要求，而且還具有觀賞性作用，在滿足于實(shí)用功能與美化環(huán)境的條件下與空間結(jié)合，形成統(tǒng)一的室內(nèi)陳設(shè)布局。比如說可以和櫥、架、柜以及掛簾、織物相結(jié)合，在需要的地方對空間進(jìn)行分割和劃分。

（3）調(diào)整空間

確定室內(nèi)空間后，為了達(dá)到更夠的構(gòu)圖比例和構(gòu)圖效果，使比例更加完美，我們應(yīng)選用較小的工藝品進(jìn)行合理調(diào)整，使空間構(gòu)圖空間更加完美。

（4）引導(dǎo)空間

在展覽空間中通過陳設(shè)品的排列來引導(dǎo)參觀人群的導(dǎo)向方面，陳設(shè)品的排列到達(dá)引導(dǎo)效果。比如說在展覽會、博物館等空間室內(nèi)環(huán)境中得以體現(xiàn)。有時(shí)在室內(nèi)的墻壁過道中依次懸掛一些藝術(shù)作品，或者將裝飾花卉擺放在轉(zhuǎn)角空間中，使人群通過這個(gè)陳列品的暗示來走向下一個(gè)空間。

體現(xiàn)個(gè)性和特色

由于室內(nèi)空間環(huán)境所處的位置和年代不同，在陳列品的選擇上也需要表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，不同的民族有著各自的文化傳統(tǒng)和藝術(shù)風(fēng)格，同時(shí)，在藝術(shù)修養(yǎng)、文化愛好、民族心理等方面也有著不同的趨向，我們可以通過陳設(shè)品的選擇與擺放來體現(xiàn)出適合地方特色，彰顯民族個(gè)性的裝飾效果，與周圍環(huán)境設(shè)計(jì)相結(jié)合，達(dá)到完美的融合，體現(xiàn)獨(dú)特的文化傳統(tǒng)和藝術(shù)風(fēng)格。同時(shí)藝術(shù)品的可變性比較大，在室內(nèi)換上一副作品、換上一些新的藝術(shù)觀賞品都可以使空間室內(nèi)環(huán)境產(chǎn)生全新的藝術(shù)感受，因此，即使是最好的室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)，如果你不符合當(dāng)?shù)氐赜蛱厣惋L(fēng)格，總會不受人們所青睞，沒有根據(jù)地域風(fēng)格來選擇展示陳列物品，也不會受人們所喜愛。所以如何選擇出適合的陳列物品是在家居設(shè)計(jì)中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

篇（7）

家具陳設(shè)是室內(nèi)設(shè)計(jì)中重要的組成部分。從室內(nèi)設(shè)計(jì)的發(fā)展過程中，我們可以看到家具陳設(shè)從早期的滿足居住者的基本生活功能需求發(fā)展到現(xiàn)當(dāng)代滿足居住者個(gè)性化的個(gè)體心理需求---家具陳設(shè)在室內(nèi)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著不可替代的功能作用和展示著帶有強(qiáng)烈時(shí)代氣息的文化烙印。

一、家具陳設(shè)是室內(nèi)設(shè)計(jì)中空間形態(tài)分隔的重要參與者

在室內(nèi)人居環(huán)境中，空間分割的科學(xué)合理以及表現(xiàn)的方式展現(xiàn)出文明的進(jìn)步、物質(zhì)與精神生活的水平。分隔空間的方法有很多種，可以通過各種隔墻、天花、地臺來區(qū)分空間，也可以通過室內(nèi)的材質(zhì)、燈光、色彩來區(qū)分空間，而家具是一種非常實(shí)用有效的一種分隔空間的方式。具體表現(xiàn)在可以靈活的對空間進(jìn)行軟分區(qū)，很好的組織空間和美化空間。

首先，家具在室內(nèi)陳設(shè)中是不可或缺的，用家具代替隔墻，可以節(jié)約整體造價(jià)，提高使用效率，節(jié)省有效室內(nèi)空間，這在室內(nèi)有效面積越來越狹小的現(xiàn)代都市，是一種很好的方法。

其次，家具具有很好的圍合作用，家具陳設(shè)能夠把大空間分隔成若干的空間，系列家具組合體現(xiàn)的整體效果更加明顯。系列家具本身就具有非常強(qiáng)烈的整體感和藝術(shù)感，使用系列家具陳列在大空間中，既可以有效劃分空間區(qū)域，又可以提高整體的視覺效果。

再次，家具的高低大小可以通過對比的方式，合理調(diào)節(jié)空間的大小，有效改善空間關(guān)系，使空間產(chǎn)生錯(cuò)落有致的節(jié)奏感，形成韻律美。

合理的家具陳設(shè)能夠極大的豐富空間，避免空間的單調(diào)和呆板。

二、家具造型是室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格的主要表現(xiàn)者

家具在室內(nèi)空間中占有很大的面積和分量。因此，家具的造型樣式對室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格具有重大的影響，同樣的室內(nèi)空間中，不同風(fēng)格特征的家具可以營造不同的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格。

古典家具具有濃郁的文化氣息，充分利用古典家具可以為空間營造文化氛圍，提升文化品位。簡單分類，家具可以分為中式古典家具、歐式古典家具和現(xiàn)代家具。中式古典家具主要由硬木制作而成，包括檀木、酸枝木、雞翅木、花梨木等名貴紅木，材質(zhì)細(xì)膩敦厚、木紋色澤自然生動。造型講究均衡對稱、注重比例關(guān)系，采用榫卯結(jié)構(gòu)制作，整體呈現(xiàn)莊重、優(yōu)雅的格調(diào)，深受國內(nèi)外人士的喜愛。

歐式古典家具同樣具有非凡的魅力，羅馬樣式的優(yōu)雅、巴洛克的繁瑣奢華、洛可可纖細(xì)柔美以及莊重的文藝復(fù)興式和高聳的哥特式，各種風(fēng)格呈現(xiàn)歐式風(fēng)格的雍容華貴與貴族氣息。單單一種經(jīng)典樣式的家具就能體現(xiàn)整個(gè)空間的獨(dú)特氣質(zhì)，極大的提升了空間品位，增強(qiáng)空間的特征。

現(xiàn)代家具雖然歷史不長，但在家具發(fā)展歷史上占據(jù)著重要的位置?，F(xiàn)代家具造型簡潔大方，色彩明快，采用可以批量生產(chǎn)的工藝與材料，符合人機(jī)工程學(xué)，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代科技美，大大滿足了普通人的生活需求和審美需求。

目前比較流行的混搭風(fēng)格中，家具同樣扮演著不可或缺的重要角色。簡潔的室內(nèi)空間中搭配古典家具，或者在古典裝飾風(fēng)格的空間中陳列現(xiàn)代設(shè)計(jì)家具，都是深受現(xiàn)代設(shè)計(jì)師喜愛的搭配方式，這種混搭的效果也非常的顯著，既可以提現(xiàn)整個(gè)空間品味，又符合時(shí)代潮流。

另外，造型獨(dú)特的家具也是室內(nèi)設(shè)計(jì)中的裝飾亮點(diǎn)，奇特的家具造型有助于我們對室內(nèi)空間的理解，更能從細(xì)微角度展現(xiàn)出鮮明的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格。家具不僅起到功能作用，也起到營造室內(nèi)氛圍的作用。具有特殊造型的家具往往能夠成為室內(nèi)空間的標(biāo)志性物件，給人以強(qiáng)烈的視覺吸引力，使人過目不忘，對此室內(nèi)空間銘記于心。一般，這種陳列方式運(yùn)用在公共商業(yè)空間比較多，運(yùn)用造型奇特的家具創(chuàng)造一種戲劇性的空間氛圍，達(dá)到吸引視線的商業(yè)目的和廣告宣傳意圖。除了家具的造型奇特之外，還可以綜合運(yùn)用色彩、材質(zhì)的搭配，與周圍環(huán)境形成強(qiáng)烈對比，加深這種戲劇性的空間效果。

例如，一個(gè)以達(dá)利精神為設(shè)計(jì)理念的酒吧設(shè)計(jì)，參照其著名作品《流動的鐘》，其家具座椅均是以融化的流動形狀做造型，其不穩(wěn)定的流動感就極大的吸引人的眼球，很好的豐富了室內(nèi)空間，增強(qiáng)了室內(nèi)空間的藝術(shù)氛圍。

三、家具色彩是體現(xiàn)室內(nèi)設(shè)計(jì)整體藝術(shù)效果的彩妝師

室內(nèi)色彩除對視覺環(huán)境產(chǎn)生影響外，還直接影響人們的情緒、心理?？茖W(xué)的用色有利于工作，有助于健康。色彩處理得當(dāng)既能符合功能要求又能取得美的效果。家具是室內(nèi)空間中的主體色調(diào)，處理好家具主色調(diào)與空間背景色的關(guān)系，既能獲得較好的藝術(shù)效果，又可以滿足人的精神需求。

一般來講，明快的色彩使人愉悅，純度低明度低的色彩具有沉穩(wěn)莊重感，我們可以根據(jù)室內(nèi)空間性能選擇合適的色調(diào)，家具和大件陳色的主題色與背景搭配，從色相上考慮，同色相不同純度和明度形成對比，或者同明度不同純度和鄰近色搭配，都可以得到比較柔和的調(diào)和色；一般我們遵循“大調(diào)和，小對比”的配色原則。同時(shí)，設(shè)計(jì)師需要考慮空間大小和光線環(huán)境，靈活選擇配色。

四、家具陳設(shè)是室內(nèi)設(shè)計(jì)中文化的布道者

極具民族風(fēng)味的家具陳設(shè)，既是一種民俗文化的體現(xiàn)，又能裝飾室內(nèi)空間，充分展現(xiàn)了室內(nèi)空間的地域文化性。民俗家具具有千姿百態(tài)的個(gè)性美，充分展現(xiàn)而來各個(gè)民族的多樣性，是民族文化的重要組成部分。

總之，家具與室內(nèi)設(shè)計(jì)是密不可分的關(guān)系，相互影響相互制約，靈活運(yùn)用家具陳設(shè)來處理空間關(guān)系，往往可以得到事半功倍的效果---它不僅體現(xiàn)出現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的對人居環(huán)境的人性化的功能滿足，更是文化的傳承者與布道者。

參考文獻(xiàn)：

篇（8）

作為一家設(shè)計(jì)師品牌店，Chloe Chen的個(gè)人風(fēng)格是鮮明的。店堂里的古董家具和吊燈讓它看上去頗像是電影里名媛淑女的閨房。而店鋪選址在上海的一幢老式洋房中，似乎也與其簡單復(fù)古的設(shè)計(jì)風(fēng)格不謀而合。

Chloe Chen除了出售自創(chuàng)的女鞋品牌，還從紐約、歐洲、亞洲引進(jìn)了一些當(dāng)前備受矚目的設(shè)計(jì)師品牌，店里還時(shí)常會有有一些新生藝術(shù)家的作品介紹或販賣。幸運(yùn)的話，還會有Chloe Chen親自從國外跳蚤市場淘到的罕見的古董包和家具。這些復(fù)古的元素都在店鋪陳列上被運(yùn)用得恰到好處，搭配上簡單明快的色調(diào)布置，整個(gè)陳列空間都彌漫著一種年輕的復(fù)古感覺。

圖1、2、3 從店鋪的裝修風(fēng)格中，我們不難看出設(shè)計(jì)師對白色的鐘情：白漆的樓梯扶手、一進(jìn)門屋頂懸垂的白色裝飾性吊燈、白色復(fù)古風(fēng)格的桌臺。重訪了興旺于上世紀(jì)二十年代巴洛克藝術(shù)風(fēng)格盛行的Art Deco時(shí)期，把當(dāng)年那份神妙的意境在今天鋪展開來。

圖4 透明且有造型感的玻璃器皿，讓人感覺干凈舒適。在當(dāng)中放上一些碎花布頭做的風(fēng)情內(nèi)衣，顯得精心又隨意。就像名媛淑女用心布置的閨房，正如設(shè)計(jì)師所言“時(shí)尚不只是外表的穿著，而是一種從心開始的生活態(tài)度?！?/p>

圖5、6 休閑的服飾在這樣溫馨舒適的氛圍中展示開來，在那個(gè)庸懶的午后，你是不是也陶醉其中？

圖7、8 摒棄了那些讓顧客心生厭煩，俗氣橫生的轟炸式廣告策略和琳瑯滿目的賣場促銷手段，色澤明快的人模跳脫單純的商業(yè)用途。模特隨意的動態(tài)，搭配黑白灰系列的休閑款式，連同一旁看似不起眼的天鵝絨沙發(fā)，生活化的陳列方式讓Chloe Chen在品牌傳播上強(qiáng)烈吸引著女孩們的心。

圖9陳列柜中精心放置的高跟鞋，讓我們不禁聯(lián)想到童話故事里灰姑娘穿著玻璃鞋翩然起舞的優(yōu)雅身姿?？钍礁鳟惖母吒宫F(xiàn)出愿意敞開心扉讓人貼近的親密感覺。

篇（9）

品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格：

以簡單舒適、隨性愜意為主，秉承藝術(shù)、簡約、舒適的風(fēng)格。

品牌市場定位：

面向25-40歲對設(shè)計(jì)和藝術(shù)高度靈敏的人群，廣大的西班牙的客戶中，有王室，特別是西班牙公主。

無論是斗牛表演，還是弗拉明戈舞，西班牙人所展現(xiàn)給世界的都是最富有激情、最炙烈的一面。在人們的印象中，這個(gè)國度的時(shí)裝也理應(yīng)如此，鮮艷、惹火、直接、高調(diào)。而直面Adolfo Dominguez北京世貿(mào)天階旗艦店，給人的感覺卻是低調(diào)、典雅、精致、時(shí)尚而親切，仿佛店鋪中每處細(xì)節(jié)都與生活息息相關(guān)。

Adolfo Dominguez臨街女裝人模組櫥窗

櫥窗類型：半通透式

櫥窗背景：賣場側(cè)掛器架構(gòu)成，無定制道具

櫥窗人模：數(shù)量3個(gè)（兩站一坐），“V”字形構(gòu)圖，白色貫穿成為視覺亮點(diǎn)。

燈光設(shè)計(jì)：弱化基礎(chǔ)照明，射燈重點(diǎn)照明，建議調(diào)整射燈角度，增加最右側(cè)人模出樣亮度。

賣場展臺組合出樣區(qū)域

Adolfo Dominguez店鋪內(nèi)陳列器架的設(shè)計(jì)非常實(shí)用，并且具有明顯的藝術(shù)氣息。就像它的衣服是消費(fèi)者每天都可以穿的，人們會知道穿的是Adolfo Dominguez品牌，因?yàn)樗鼈兙哂刑厥馇宜囆g(shù)化的身份。

此區(qū)域最重要的設(shè)計(jì)元素為長方體造型，空與實(shí)的結(jié)合，堆砌與拼接；空可以成為展示商品的層板，實(shí)的疊放成為展臺，黑色燈具重復(fù)低位吊掛，使得賣場氛圍低調(diào)沉穩(wěn)，增加了展臺上商品的視覺關(guān)注。

男裝區(qū)域

側(cè)掛器架直線設(shè)計(jì)，服裝每款兩件出樣使用明暗間隔的陳列手法，也充分照顧到前后服裝出樣的可搭配性。男裝區(qū)域的試衣鏡附近飾品架，出樣領(lǐng)帶與腰帶，增加連帶銷售的可能性。

展臺陳列方式遵循形式美法則中的“對稱”，黑色的收納盒與包構(gòu)成對稱軸，兩側(cè)商品嚴(yán)格規(guī)整等距對稱展示，疊裝也是每款兩件出樣。

男裝側(cè)掛區(qū)

陳列分區(qū)方式：同系列款式，按照色彩分區(qū)，每組側(cè)掛中的有彩色（除了黑、白、灰中性色，其他顏色均為有彩色）不超過4個(gè)，且冷暖間隔。飾品層板陳列原則：由上到下，依次帽子、包品、疊裝（兩件出樣）、鞋品（雙腳正面出樣）。

女裝區(qū)域

人模組合出樣不尋求驚艷效果，而是關(guān)注不同著裝場合的定位且極力貼合實(shí)際，來展示服裝的賣點(diǎn)。每件連衣裙都將藝術(shù)家的想象力與高超的裁剪技巧集于一身，這也是Adolfo Dominguez所設(shè)計(jì)的時(shí)裝經(jīng)過幾十年潮流交替的考驗(yàn)，仍在綿延著強(qiáng)大生命力的重要原因。

女裝側(cè)掛展示區(qū)域

陳列方式：按照系列分區(qū)，色彩間隔的陳列手法，亮色均勻分布，每款兩件出樣，注意側(cè)掛底擺長短的視覺平衡。

飾品層板間隔于側(cè)掛中間，循序點(diǎn)、線、面的美學(xué)構(gòu)圖。

創(chuàng)意型燈具的使用烘托了店鋪的藝術(shù)氛圍。

女裝區(qū)域規(guī)劃

左側(cè)主通道規(guī)劃明確，服裝側(cè)掛與飾品劃分為不同區(qū)域。由包品專區(qū)的展示面積，可以推斷該品類的在品牌銷售中的重要貢獻(xiàn)。中島精品架簡約設(shè)計(jì)，高低組合，錯(cuò)落有致。

女裝休息區(qū)

此區(qū)域的光影變化與陳列布置映射出歐洲的生活方式和Adolfo Dominguez對藝術(shù)的熱愛。在店鋪中有不同的系列時(shí)裝來滿足各種年齡范圍的需要：童裝（2歲-14歲）、U系列（較為年輕的系列）、A+（大碼系列）和Adolfo Dominguez男、女裝系列。同時(shí)還擁有具創(chuàng)造性的寵物裝系列配件、雞尾酒禮服、婚紗禮服、家具等。因此陳列手法也會根據(jù)品類有所變化，豐富、可愛、有趣是此區(qū)域最好的形容詞，刺激銷售的折扣商品也在此區(qū)。

包品層板陳列

陳列方式：首先對包品，分類原則按照男女、系列分類，然后在按照材質(zhì)、顏色分類；

層板上放置同系列同材質(zhì)的包品，可以是同材質(zhì)不同款式，也可以是同款不同色。

陳列細(xì)節(jié)

細(xì)節(jié)決定了太多事情，Adolfo Dominguez用店鋪視覺形象引導(dǎo)一種新的生活方式，不愧被媒體描述為“西班牙的眼睛”。

來自Adolfo Dominguez品牌視覺陳列負(fù)責(zé)人Chester：

“對于今年的整個(gè)秋冬陳列，我們采用了多元化方法進(jìn)行展示。

款式方面，冬裝外套是冬天的必備品，也成為陳列中的必要元素。在陳列中我們把一些有特色的大衣和晚裝進(jìn)行搭配，這符合冬季人們想要參加party的實(shí)用性。在店鋪里，會看見一組這樣的模特——外套單肩穿，或者放在肩膀上，這種穿著方法使冬季大衣呈現(xiàn)出不同的視覺效果。

篇（10）

他們給顧客畫的像是一對夫婦：男的在35歲至55歲之間，女的年輕一些。男的一般都有錢但不愿張揚(yáng)，喜歡西方文學(xué)，分得清印象派和抽象派；見識過國外的生活方式，酷愛旅游和冒險(xiǎn)。女的非常注重家庭，富有藝術(shù)天賦，對裝扮自己和家居環(huán)境充滿同樣的狂熱樂趣……他們喜歡美克美家，是喜歡它傳遞的經(jīng)典生活。

是經(jīng)典

對于這樣一個(gè)習(xí)慣于東方生活方式，欣賞西方文明的事業(yè)型人群，經(jīng)典是怎樣的？

必定是歲月流逝仍然具有蓬勃的生命力，仍然頑強(qiáng)停留在歷史文化和人們喜好當(dāng)中的。比如維多利亞的莊重典雅、洛可可的纖巧華麗、極簡主義的簡約至上……這些經(jīng)典設(shè)計(jì)與理念，被美克美家信手拈來，運(yùn)用在家具設(shè)計(jì)上，便有了別具一格的異域情調(diào)。

無論是時(shí)裝還是別的消費(fèi)品，時(shí)尚潮流風(fēng)起云涌，但潮流過后，最富生命力的還是那些經(jīng)典的東西。家具業(yè)也是如此。從漆跡斑駁的雕花斗柜、久經(jīng)摩挲的靠椅扶手、絨面微微磨褪的宮廷式沙發(fā)……美克美家的經(jīng)典家居小到一個(gè)飾品，大到一件家具，似乎都承載著一段歷史，延續(xù)著令人向往的時(shí)代遺韻。

這樣如同經(jīng)典歐美文學(xué)里的生活場景，難怪為新家購買家具的女主人們會喜歡了。因?yàn)闆]有一個(gè)女人不具有浪漫情懷。她們低調(diào)而挑剔的丈夫，也自然而然地折服于美克美家濃郁的藝術(shù)氣息。

這個(gè)從新疆做貼牌生產(chǎn)起家的企業(yè)，在把住了市場脈搏的同時(shí)，也把住了自己命運(yùn)的脈搏。

也是生活

在美克美家，經(jīng)典并不是用于裝飾的標(biāo)本，而是實(shí)實(shí)在在的生活。除了經(jīng)典的設(shè)計(jì)，它還強(qiáng)調(diào)功能性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。

美克美家具有極強(qiáng)的裝飾性，這是所有顧客的共識。近兩年，老顧客們越來越欣喜地發(fā)現(xiàn)，美克美家在極具裝飾性的基礎(chǔ)上，功能性越來越強(qiáng)。設(shè)計(jì)師會刻意加強(qiáng)實(shí)用性，通過用途、尺寸來體現(xiàn)。例如“城市主張”系列，雖然仍強(qiáng)調(diào)裝飾作用，卻融合了現(xiàn)代、休閑元素，考慮到了消費(fèi)者家里的實(shí)際情況，比如坐墊面料拆洗、物品收納等細(xì)節(jié)的實(shí)用性。

“是經(jīng)典，也是生活?！边@個(gè)一以貫之的訴求，成為美克美家的設(shè)計(jì)宗旨。為配合設(shè)計(jì)，選材上嚴(yán)格遵循它所要表達(dá)的藝術(shù)主張，比如“美國經(jīng)典”系列，會用到很名貴的一種櫻桃木；“城市主張”特點(diǎn)是現(xiàn)代、休閑，則采用新西蘭楓木。

這樣的靈活生動，讓美克美家提供給顧客更多的生活可能。不僅僅是一些歐式、美式的或是融入了中國傳統(tǒng)元素的家具，更是各種各樣美好的生活方式，不同需求的消費(fèi)者可以選取最適合自己的一種。

美克美家注重設(shè)計(jì)，源于當(dāng)家人馮東明的設(shè)計(jì)師出身。入家具這行以前，他是學(xué)油畫的研究生，創(chuàng)業(yè)之初成立了一個(gè)裝飾藝術(shù)研究所，這樣的背景，讓藝術(shù)設(shè)計(jì)自始至終貫穿于美克美家的出籠過程。

頭疼的事交給我們

對很多消費(fèi)者來說，挑選一件家具很容易，但要適合個(gè)人氣質(zhì)、和整體裝修風(fēng)格協(xié)調(diào)就是個(gè)頭疼的事了，美克美家為它的擁躉們解決了這個(gè)問題。作為家居整體解決方案的先行者，美克美家打破以往人們購買家具時(shí)“逛市場”的感覺。在美克美家的賣場里，通常很少見到單件的產(chǎn)品陳列，而往往是一個(gè)家庭場景的呈現(xiàn)――這種陳列方式如今已經(jīng)風(fēng)靡家具零售業(yè)。每一個(gè)賣場會采用家具和各種軟硬飾品，將若干個(gè)展示間布置成溫馨舒適的家居環(huán)境，用燈光、圖片、實(shí)物以及設(shè)計(jì)師對家具的巧妙搭配，為消費(fèi)者提供古樸、經(jīng)典而又時(shí)尚、唯美的整體家居陳列方案。

馮東明說，“作為一個(gè)學(xué)過美術(shù)的人，不管是家具設(shè)計(jì)、家具制造、家具零售，我們都有責(zé)任把室內(nèi)環(huán)境、居住文化布置出來。”因此，美克美家通過這樣的展示向消費(fèi)者傳播這種技巧，家具的組合、搭配的技巧實(shí)際上就是一種生活的方法。