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時(shí)間：2023-05-23 17:01:40
序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇文化產(chǎn)業(yè)前景分析范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。
一、電視包裝的含義
電視包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音(語(yǔ)言、音響、音樂(lè)、音效等)、圖像(固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫)、顏色等諸要素。
包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對(duì)的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺(tái)、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來(lái)說(shuō)，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒(méi)有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。
二、電視包裝要素
1.形象標(biāo)志。無(wú)論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人過(guò)目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺(tái)，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于電視包裝是非常重要的。
2.顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺(tái)一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍(lán)色基調(diào)；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對(duì)艷麗一些；鳳凰臺(tái)是以艷麗黃為自己的主色調(diào)。所以，顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。
3.聲音。聲音包括語(yǔ)言、音樂(lè)、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂(lè)應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，無(wú)需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。
三、電視整體包裝應(yīng)遵從的基本原則
隨著我國(guó)電視包裝的不斷成熟，以欄目為產(chǎn)品，以頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。而電視整體包裝應(yīng)該遵循兩大基本原則：
1.統(tǒng)一性原則。電視節(jié)目、欄目、頻道應(yīng)該遵從整體包裝的統(tǒng)一性，首先是識(shí)別整體包裝的元素包括標(biāo)時(shí)、音樂(lè)、顏色等都應(yīng)該相對(duì)統(tǒng)一以形成整體效果，節(jié)目包裝/欄目包裝應(yīng)該在整體的頻道包裝統(tǒng)一原則內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己的包裝特色，節(jié)目/欄目形象應(yīng)從屬于整體的頻道形象之下。
2.規(guī)范性原則。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作作為保證，必須嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)規(guī)范落實(shí)到日常的節(jié)目和欄目當(dāng)中，才能確保整體包裝的具體實(shí)現(xiàn)。
四、電視包裝的形式
電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法，但總的來(lái)說(shuō)應(yīng)包括下面一些形式：
1.以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。
2.電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片。
五、電視包裝與電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系
1.電視包裝是電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是品牌化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。電視作為中國(guó)百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關(guān)重要的作用。近年來(lái)，為滿足電視文化市場(chǎng)的需求，頻道在不斷地增加，節(jié)目在不斷地?cái)U(kuò)充，同時(shí)也使本來(lái)競(jìng)爭(zhēng)就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節(jié)目中，建立自己的獨(dú)特專業(yè)頻道，在收視分流嚴(yán)重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。
電視節(jié)目作為文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，也應(yīng)該同時(shí)兼?zhèn)湫纬僧a(chǎn)品的兩大體系，第一是生產(chǎn)體系，第二是營(yíng)銷體系，所謂電視節(jié)目成為產(chǎn)品的營(yíng)銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰(zhàn)略應(yīng)該是我們提升產(chǎn)品知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷量的重要手段。按照電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展規(guī)劃，我們提出了頻道專業(yè)化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化的總體計(jì)劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過(guò)來(lái)說(shuō)，電視包裝的品牌化戰(zhàn)略會(huì)更加促進(jìn)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。
2.電視包裝使電視產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷中處于有利的地位。電視包裝不是節(jié)目策劃，它對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎(chǔ)是包裝策劃。我們?nèi)ナ袌?chǎng)上買東西，總是被外觀美觀，造型新異的產(chǎn)品所吸引。成功的產(chǎn)品外包裝和外部造型會(huì)刺激購(gòu)買者對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買欲。一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝后介紹給市場(chǎng)便能有效地吸引顧客。這種注重產(chǎn)品包裝行為的營(yíng)銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識(shí)。高水平的產(chǎn)品包裝能使產(chǎn)品在市場(chǎng)中從眾多同類中凸顯出來(lái)。近年來(lái)，包裝是一個(gè)很時(shí)髦的話題。包裝這個(gè)概念，在商品社會(huì)中的各個(gè)角落不斷蔓延、滲透，形形的包裝活動(dòng)也給我們帶來(lái)了巨大的收益。在電視領(lǐng)域，品牌作為一個(gè)頻道的標(biāo)識(shí)，給頻道注入了巨大的無(wú)形資產(chǎn)，從而使頻道在電視節(jié)目市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)中取得有利的地位。
參考文獻(xiàn)：
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中圖分類號(hào)：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）05（b）-0211-01
1 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑研究概述
劉鵬啟、邵月在《對(duì)我國(guó)武術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策的研究》（社會(huì)發(fā)展，2004，12）中提到開發(fā)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的措施與對(duì)策：（1）建立健全法規(guī)體系；（2）開發(fā)新的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，確定優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域；（3）加快人才培養(yǎng)；（4）對(duì)外交流，擴(kuò)展市場(chǎng)空間；（5）與媒體合作，建立信息系統(tǒng)。
饒遠(yuǎn)、張?jiān)其撛凇栋l(fā)展少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的政策與社會(huì)環(huán)境分析》（北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2003，7）中對(duì)政府的職能進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，提出政府要從“辦體育”向“管體育”轉(zhuǎn)變，發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，包含政策引導(dǎo)、規(guī)劃引導(dǎo)、資金引導(dǎo)，國(guó)有體育設(shè)施采取“國(guó)退民進(jìn)”的方式。還提出政府要抓好市場(chǎng)的培育建設(shè)，為民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造軟、硬件環(huán)境；對(duì)民族傳統(tǒng)體育資源的開發(fā)要與民族文化中的人文環(huán)境與自然環(huán)境結(jié)合。
楊放、何江川在《廣西民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)定位與秩序?qū)Σ哐芯俊罚ㄎ靼搀w育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，3）中提出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要經(jīng)歷階段性的市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷、發(fā)展秩序和發(fā)展目標(biāo)等。在《廣西民族體育產(chǎn)業(yè)化政策研究》（體育學(xué)刊，2006，7）中對(duì)產(chǎn)業(yè)化投資政策的選擇、產(chǎn)業(yè)化初期的政策選擇、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段性目標(biāo)導(dǎo)向政策進(jìn)行了系統(tǒng)論述。
對(duì)于傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑（策略）進(jìn)行研究的文章還有《論加入WTO與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化》（龍佩林、鐘海平，體育文化導(dǎo)刊，2001），與其它不同的是他提出了要確立戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，要利用WTO貿(mào)易自由環(huán)境，由國(guó)內(nèi)走向國(guó)際。龍佩林在《論民族傳統(tǒng)體育的綜合創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展》（西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2002）中也提出了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路，對(duì)項(xiàng)目開發(fā)、人才培養(yǎng)、運(yùn)作機(jī)制、交流方面提出了自己的觀點(diǎn)。張濤、張艷平在《西北少數(shù)民族傳統(tǒng)體育市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化研究》（遼寧體育科技，2003）中在傳統(tǒng)體育消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化方面提出了自己的方案。論述最為具體、最為全面的要數(shù)何江川、楊放的系列研究《民族體育商業(yè)化開發(fā)狀況調(diào)查及發(fā)展思路―民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究》系列論文研究報(bào)告。在《之一》中提出民族傳統(tǒng)體育商業(yè)化的歷程：發(fā)掘―整理―開發(fā)―產(chǎn)業(yè)性經(jīng)營(yíng)―市場(chǎng)營(yíng)銷―刺激更大規(guī)模的需求―產(chǎn)業(yè)化。并從9個(gè)方面提出了民族體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路。《之二》中對(duì)民族體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對(duì)其關(guān)聯(lián)度進(jìn)行了分析，本文中的產(chǎn)業(yè)化指標(biāo)體系有文化性因素、經(jīng)濟(jì)性因素、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性因素、內(nèi)部結(jié)構(gòu)性因素、產(chǎn)業(yè)覆蓋性因素、旅游業(yè)的支撐性因素、其他產(chǎn)業(yè)的支撐性因素、產(chǎn)業(yè)的可改造性因素（彈性）?！吨分刑岢隽嗣褡弩w育資源開發(fā)與組織培育，含資金積累、市場(chǎng)制度的設(shè)計(jì)與安排、解放思想、人才培養(yǎng)，還對(duì)市場(chǎng)體系進(jìn)行了論述?？傊?，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化需要有規(guī)范的管理、科學(xué)的發(fā)展觀、政府的引導(dǎo)、相關(guān)綜合人才的培育、資源的合理利用、與相關(guān)行業(yè)的聯(lián)手、多元化的投資主體等，借助WTO自由貿(mào)易，經(jīng)濟(jì)、體育全球化，旅游業(yè)大力發(fā)展，國(guó)家相關(guān)政策支持的機(jī)會(huì)進(jìn)行民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。
2 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向研究概況
對(duì)于發(fā)展方向總體來(lái)說(shuō)就是產(chǎn)業(yè)化、科學(xué)化、規(guī)范化、社會(huì)化、商業(yè)化、國(guó)際化。這在《廣西民族體育產(chǎn)業(yè)化政策研究》（楊放等，體育學(xué)刊，2006）、《民族體育商業(yè)化開發(fā)狀況調(diào)查及發(fā)展思路―民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究之一》（何江川，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2004）等中都有體現(xiàn)，并提出發(fā)展的路徑。
在《民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的文化審視》（王崗、王鐵新著，2005）一書中提到：“任何一種體育，只有當(dāng)其形式達(dá)到一定的規(guī)范后，才能在世界各地交流，加入國(guó)際體育的行列，得到廣泛的傳播?！盵1]可見各方向之間是有關(guān)聯(lián)的，失去任何一個(gè)方向，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化將會(huì)迷失方向。只有規(guī)范化、科學(xué)化了才能社會(huì)化、國(guó)際化，只有實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化才能產(chǎn)業(yè)化。
3 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)利用的前景分析
在田祖國(guó)的《我國(guó)西部地區(qū)體育旅游發(fā)展研究》（南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003）中對(duì)我國(guó)西部地區(qū)體育旅游的發(fā)展前景進(jìn)行了分析?！皳?jù)世界旅游組織的統(tǒng)計(jì)資料顯示，全世界旅游群體中，以消遣娛樂(lè)、健身康復(fù)為目的的旅游者所占比例最大。體育旅游不僅拓寬了社會(huì)體育的內(nèi)涵，也將成為體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)：到21世紀(jì)初，中國(guó)將成為世界最大的旅游市場(chǎng)。體育文化產(chǎn)業(yè)化是以旅游業(yè)、體育旅游業(yè)為依托的，因此它也面臨著廣大的發(fā)展空間。
另外，隨著人們生活水平的提高，人們的生活質(zhì)量要求越來(lái)越高，這j將會(huì)加大體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，使產(chǎn)業(yè)化成為可能。借著經(jīng)濟(jì)的全球化，體育的全球化，中國(guó)進(jìn)入WTO自由貿(mào)易的機(jī)會(huì)，將資源豐富，人文、社會(huì)等價(jià)值巨大的民族傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行加工、整理、包裝使其產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、國(guó)際化的前景是光明的。
4 結(jié)語(yǔ)
總之，要抓住機(jī)遇，采用正確、合理的手段和措施，發(fā)掘民族傳統(tǒng)體育文化資源的優(yōu)勢(shì)，對(duì)其進(jìn)行加工整理，使其朝著產(chǎn)業(yè)化、科學(xué)化、規(guī)范化、社會(huì)化、商業(yè)化、國(guó)際化的方向發(fā)展，使其成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的重要組成部分。
參考文獻(xiàn)
[提 要] 《鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》中明確指出，鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)把生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)放在首位。以生態(tài)林為主體的生態(tài)
>> 鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)森林資源現(xiàn)狀分析 鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及對(duì)策 鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)村貧困現(xiàn)狀及政策思路 鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)畜牧業(yè)污染現(xiàn)狀及防治對(duì)策 鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)人力資源現(xiàn)狀及開發(fā)對(duì)策探析 鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)低碳旅游發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析 鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游生態(tài)補(bǔ)償影響因素及模式研究 鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)體育旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析及研究 鄱陽(yáng)湖低碳生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀及戰(zhàn)略選擇 鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)資源環(huán)境審計(jì)的現(xiàn)狀和問(wèn)題 鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)礦產(chǎn)資源現(xiàn)狀分析 建立和完善鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制的對(duì)策研究 建立和完善鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制的對(duì)策思考 論建立鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制的關(guān)鍵科學(xué)問(wèn)題 鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)效益審計(jì)探討 審計(jì)與鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū) 鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)教育發(fā)展探析 聚焦鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū) 鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 論紅色文化在鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值及實(shí)現(xiàn)問(wèn)題 常見問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：.
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所謂的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段，國(guó)家雖然出臺(tái)了一系列政策進(jìn)行扶持，但與國(guó)際動(dòng)漫大國(guó)相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業(yè)的動(dòng)漫人才脫穎而出，一些動(dòng)漫作品走出國(guó)門。
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。
（一）動(dòng)畫產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)出現(xiàn)飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計(jì)，2009年已經(jīng)各省廣電部門審查通過(guò)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片達(dá)到275部，總產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)2008年的總量，達(dá)到138749分鐘。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也隨著動(dòng)畫產(chǎn)量的增長(zhǎng)而不斷提高。
（二）政策上的扶持與資金上的注入。
國(guó)家財(cái)政設(shè)有扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金，文化部于2008年9月啟動(dòng)“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”，對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品、漫畫創(chuàng)作者、動(dòng)漫演出作品、演出創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）、優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）。各級(jí)文化主管部門十分重視動(dòng)畫片創(chuàng)作，紛紛出臺(tái)了一系列扶持政策。符合條件的動(dòng)漫企業(yè)享受到財(cái)政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。文化部還以獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼的形式，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)走向世界，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。如：對(duì)能參加國(guó)際知名展會(huì)的動(dòng)漫企業(yè)給予鼓勵(lì)和補(bǔ)貼；對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)出口獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼專項(xiàng)資金等；影視動(dòng)畫上升到與文學(xué)、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創(chuàng)動(dòng)漫作品和作者，而且還積極推廣原創(chuàng)動(dòng)漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動(dòng)漫企業(yè)和有國(guó)際知名度的動(dòng)漫形象和作品。
（三）一批優(yōu)秀的動(dòng)漫作品踏出國(guó)門動(dòng)漫無(wú)國(guó)界，在全球化的市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)一些優(yōu)秀的動(dòng)漫文化產(chǎn)品以精美的制作、細(xì)膩的畫面、健康積極的內(nèi)容，已成為全人類共享的財(cái)富，踏出國(guó)門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現(xiàn)了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫在國(guó)際市場(chǎng)上日漸崛起的價(jià)值和地位，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中一個(gè)重要的里程碑。如：由中央電視臺(tái)斥資近4000萬(wàn)元打造的52集大型動(dòng)畫系列劇《小鯉魚歷險(xiǎn)記》
截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險(xiǎn)記》已發(fā)行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展模式已日漸清晰。
（一）以衍生產(chǎn)業(yè)支持原創(chuàng)發(fā)展成為必然趨勢(shì)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)是今后中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要議題。目前我國(guó)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)整體還處于發(fā)展的初級(jí)階段，必須不斷提升動(dòng)漫形象，為后期動(dòng)漫作品的衍生產(chǎn)品的開發(fā)和挖掘市場(chǎng)潛力積聚人氣，以達(dá)到獲得最大的利潤(rùn)回報(bào)的目的。所以企業(yè)要努力提升自身品牌認(rèn)知度，建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制，完善行之有效的法律制度，為衍生產(chǎn)品開發(fā)保駕護(hù)航。
（二）以3g技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的新興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將使動(dòng)漫及衍生產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將借助it技術(shù)，吸收電影、動(dòng)畫以及網(wǎng)絡(luò)游戲的元素，打造出具有中國(guó)特色的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，形成更具生命力、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
（三）培養(yǎng)大量高素質(zhì)的人才，加強(qiáng)動(dòng)漫人才教育論文" target="_blank">職業(yè)教育。
培養(yǎng)動(dòng)漫人才的職業(yè)教育學(xué)院，實(shí)現(xiàn)與企業(yè)進(jìn)行的“聯(lián)合與結(jié)合”的方式，將動(dòng)漫教學(xué)中的模擬實(shí)訓(xùn)，轉(zhuǎn)變?yōu)樾б嫘缘纳a(chǎn)實(shí)習(xí)。使學(xué)生更快、更直接地接觸了新技術(shù)、新工藝、新材料，轉(zhuǎn)變了學(xué)生由以往的模擬實(shí)訓(xùn)到生產(chǎn)實(shí)習(xí)、產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，培養(yǎng)了學(xué)生的產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)，縮短了理論與實(shí)踐的距離，使學(xué)生同時(shí)受到了兩種文化的熏陶。
經(jīng)濟(jì)全球化為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，相信：在政府大力支持、規(guī)劃、引導(dǎo)下，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫大規(guī)模的進(jìn)軍海外市場(chǎng)將進(jìn)入前所未有的“黃金發(fā)展期”！
參考文獻(xiàn)：
[1]朱春嬌。中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展研究[j].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2010,（4）。
[2]孟祥輝，姜麗。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展對(duì)策（下）[j].出版與印刷，2008,（3）。
[3]黃蕾。論中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)的現(xiàn)狀與發(fā)展[j].絲綢之路，2010,（4）。
[4]鐘建華。中國(guó)動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化之路[j].電影評(píng)價(jià)，2008,（7）。
所謂的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段，國(guó)家雖然出臺(tái)了一系列政策進(jìn)行扶持，但與國(guó)際動(dòng)漫大國(guó)相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業(yè)的動(dòng)漫人才脫穎而出，一些動(dòng)漫作品走出國(guó)門。
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。
（一）動(dòng)畫產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)出現(xiàn)飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計(jì)，2009年已經(jīng)各省廣電部門審查通過(guò)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片達(dá)到275部，總產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)2008年的總量，達(dá)到138749分鐘。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也隨著動(dòng)畫產(chǎn)量的增長(zhǎng)而不斷提高。
（二）政策上的扶持與資金上的注入。
國(guó)家財(cái)政設(shè)有扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金，文化部于2008年9月啟動(dòng)“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”，對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品、漫畫創(chuàng)作者、動(dòng)漫演出作品、演出創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）、優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）。各級(jí)文化主管部門十分重視動(dòng)畫片創(chuàng)作，紛紛出臺(tái)了一系列扶持政策。符合條件的動(dòng)漫企業(yè)享受到財(cái)政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。文化部還以獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼的形式，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)走向世界，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。如：對(duì)能參加國(guó)際知名展會(huì)的動(dòng)漫企業(yè)給予鼓勵(lì)和補(bǔ)貼；對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)出口獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼專項(xiàng)資金等；影視動(dòng)畫上升到與文學(xué)、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創(chuàng)動(dòng)漫作品和作者，而且還積極推廣原創(chuàng)動(dòng)漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動(dòng)漫企業(yè)和有國(guó)際知名度的動(dòng)漫形象和作品。
（三）一批優(yōu)秀的動(dòng)漫作品踏出國(guó)門動(dòng)漫無(wú)國(guó)界，在全球化的市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)一些優(yōu)秀的動(dòng)漫文化產(chǎn)品以精美的制作、細(xì)膩的畫面、健康積極的內(nèi)容，已成為全人類共享的財(cái)富，踏出國(guó)門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現(xiàn)了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫在國(guó)際市場(chǎng)上日漸崛起的價(jià)值和地位，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中一個(gè)重要的里程碑。如：由中央電視臺(tái)斥資近4000萬(wàn)元打造的52集大型動(dòng)畫系列劇《小鯉魚歷險(xiǎn)記》
截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險(xiǎn)記》已發(fā)行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展模式已日漸清晰。
（一）以衍生產(chǎn)業(yè)支持原創(chuàng)發(fā)展成為必然趨勢(shì)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)是今后中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要議題。目前我國(guó)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)整體還處于發(fā)展的初級(jí)階段，必須不斷提升動(dòng)漫形象，為后期動(dòng)漫作品的衍生產(chǎn)品的開發(fā)和挖掘市場(chǎng)潛力積聚人氣，以達(dá)到獲得最大的利潤(rùn)回報(bào)的目的。所以企業(yè)要努力提升自身品牌認(rèn)知度，建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制，完善行之有效的法律制度，為衍生產(chǎn)品開發(fā)保駕護(hù)航。
（二）以3G技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的新興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將使動(dòng)漫及衍生產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將借助IT技術(shù)，吸收電影、動(dòng)畫以及網(wǎng)絡(luò)游戲的元素，打造出具有中國(guó)特色的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，形成更具生命力、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中圖分類號(hào):G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1008-9446(2016)01-0080-04
新世紀(jì)新階段，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，如何提高國(guó)家的文化軟實(shí)力，建設(shè)社會(huì)主義的文化強(qiáng)國(guó)成為中國(guó)當(dāng)前文化建設(shè)的主題。國(guó)家文化建設(shè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需要地方的積極配合。就地方層面來(lái)說(shuō)，如何促進(jìn)地方文化事業(yè)的發(fā)展，做強(qiáng)地方文化產(chǎn)業(yè)成為重要的課題。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)增強(qiáng)社會(huì)主義文化的實(shí)力，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源寶庫(kù)，河北省作為傳統(tǒng)文化資源豐富的大省，如何利用好這些資源，發(fā)展河北省文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)與京津地區(qū)協(xié)同發(fā)展是一個(gè)亟需解決的問(wèn)題。
1河北省傳統(tǒng)文化資源與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析
1．1河北省具有傳統(tǒng)文化資源的發(fā)展優(yōu)勢(shì)
河北省地處京畿地區(qū)，春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代起為燕國(guó)和趙國(guó)之地，因此又被稱為燕趙大地?？梢哉f(shuō)，河北省擁有豐富的傳統(tǒng)文化資源和歷史文化遺產(chǎn)。河北省擁有世界文化遺產(chǎn)三項(xiàng)五處:分別為長(zhǎng)城(山海關(guān)、金山嶺)、承德避暑山莊及周圍寺廟、清東陵和清西陵;國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位278處;省級(jí)文物保護(hù)單位930處;縣級(jí)以上的文物保護(hù)單位有3780處。除了這些重要的文物保護(hù)單位之外，還有132項(xiàng)的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、不可移動(dòng)文物遺存3萬(wàn)余處、國(guó)家級(jí)歷史文化名城5處。除了以上的文化遺產(chǎn)之外，河北省還有大量民間手工藝品:曲陽(yáng)石雕、易水硯、磁州陶瓷、武強(qiáng)年畫、蔚縣剪紙、張北面塑等。河北省還有河北梆子、評(píng)劇等地方傳統(tǒng)戲劇26種，地秧歌、拉花等地方舞蹈146種［1］。由此可見，河北省擁有豐富的傳統(tǒng)文化資源，具有深厚的文化底蘊(yùn)。
1．2河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景
為落實(shí)中央提出的建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的理念，推進(jìn)省內(nèi)文化體制改革，促進(jìn)河北經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，河北省在文化產(chǎn)業(yè)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成為河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。河北省委、省政府出臺(tái)《關(guān)于加快文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》、《關(guān)于深入推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的若干意見》、《河北省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃(2010—2015年)》等一系列文件，制定相關(guān)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)是各級(jí)政府優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。2014年，京津冀協(xié)同發(fā)展上升為重大國(guó)家戰(zhàn)略，河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速，GDP排位居全國(guó)第六，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)不容忽視［2］。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力越來(lái)越依賴結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是大勢(shì)所趨，文化消費(fèi)將成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要引擎，文化產(chǎn)業(yè)將逐步成為河北省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。河北省十二五規(guī)劃綱要中曾提出:到“十二五”末，也就是2015年末，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到1500億元以上，占全省生產(chǎn)總值比重將達(dá)到5%［3］。政府的重視使河北省文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力提升較快，日益成為經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。
2河北省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升面臨的問(wèn)題
2．1傳統(tǒng)文化資源亟待傳承發(fā)展
河北省雖為文化資源大省，擁有豐富的傳統(tǒng)文化資源，1978年中國(guó)社會(huì)開始改革開放，在這種大的背景之下，河北省的經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面也經(jīng)歷了巨大的變革。在此過(guò)程中，河北省的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受到來(lái)自市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊，許多優(yōu)秀的非物質(zhì)文化正在因?yàn)椴荒軒?lái)足夠的經(jīng)濟(jì)利益而消失。我們不可否認(rèn)，傳統(tǒng)文化有著它落后、封閉、不適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的一面。但同樣，剔除這些落后因素的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是可以與時(shí)展相契合的。因此如何在中國(guó)社會(huì)現(xiàn)代化、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的背景下，保護(hù)好、發(fā)展好河北省的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，使之在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)文化傳承，能夠推陳出新，彰顯時(shí)代魅力，尤為重要。
2．2文化產(chǎn)業(yè)觀念落后
河北省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高面臨的第一個(gè)大的問(wèn)題就是文化產(chǎn)業(yè)觀念轉(zhuǎn)變的問(wèn)題。長(zhǎng)久以來(lái)，觀念的滯后阻礙了河北省文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，也使河北省文化產(chǎn)業(yè)多次錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇。河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少主動(dòng)性、沒(méi)有明確的、長(zhǎng)期的、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中過(guò)于重視眼前利益而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，不能做到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及文化資源利用的可持續(xù)性。這就經(jīng)常出現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段時(shí)出現(xiàn)瓶頸，產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展無(wú)力。文化產(chǎn)業(yè)有規(guī)模而無(wú)質(zhì)量，長(zhǎng)期以粗放式經(jīng)營(yíng)為主，漠視傳統(tǒng)文化中的精髓，小農(nóng)意識(shí)過(guò)重，對(duì)新型文化產(chǎn)業(yè)沒(méi)有探索的欲望，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性缺乏足夠的了解，總認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)的陪襯，忽視了文化作為軟實(shí)力在省際競(jìng)爭(zhēng)中所能發(fā)揮的重要作用。
2．3文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理
自十四大提出了中國(guó)建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的改革目標(biāo)，全國(guó)各地紛紛進(jìn)行改革。由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，文化產(chǎn)業(yè)各部門間存在保護(hù)主義傾向，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不能做到公平、公正、平等。文化產(chǎn)業(yè)布局也就無(wú)法做到合理有序。在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，河北省的文化產(chǎn)業(yè)以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為主，以表演藝術(shù)團(tuán)體、公共圖書館、廣播電視傳媒、圖書期刊報(bào)紙出版為主，在新興的文化產(chǎn)業(yè)方面，電影傳媒、文化旅游、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)等行業(yè)的發(fā)展則相對(duì)較為緩慢。地方、行業(yè)保護(hù)主義的存在使河北省的文化產(chǎn)業(yè)之間的相互協(xié)調(diào)能力不強(qiáng)，沒(méi)有形成上、中、下游產(chǎn)業(yè)相互銜接的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，因此不能形成良性文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)與循環(huán)。
2．4文化產(chǎn)品科技含量低
河北省的文化產(chǎn)業(yè)要想做到快速跨越式的發(fā)展，除了需要資金的支持外，還需要科技的支撐。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，各行各業(yè)都在為后續(xù)的發(fā)展進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)同樣如此。河北省文化產(chǎn)業(yè)中，科技水平較低，新科技開發(fā)運(yùn)用能力不足，河北省的文化產(chǎn)業(yè)主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，科技含量低，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)回報(bào)低。河北省的文化產(chǎn)業(yè)在此背景下謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)，科技支撐的發(fā)展遂成為重中之重。
2．5文化創(chuàng)新人才缺乏
科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力?？萍歼M(jìn)步、生產(chǎn)發(fā)展需要大量的人力資源。21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，擁有知識(shí)和技能的高素質(zhì)人才是國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)能夠勝出的關(guān)鍵。河北省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展恰恰缺少足夠的高素質(zhì)創(chuàng)新人才。河北省雖然是傳統(tǒng)文化資源大省，但在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中由于創(chuàng)新人才的缺失導(dǎo)致資源優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有有效地轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需擁有創(chuàng)新能力和先進(jìn)科學(xué)技術(shù)知識(shí)的人才。
3以傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展為抓手促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑探析
3．1傳承民族精神，打造特色文化品牌
民族精神是一個(gè)民族得以生存、發(fā)展的精神支柱，是民族文化凝練升華的產(chǎn)物。中國(guó)傳統(tǒng)文化作為中華民族幾千年的智慧結(jié)晶，無(wú)疑是中華民族精神的具體展現(xiàn)。獨(dú)特的民族精神也是文化產(chǎn)品能夠行銷世界的重要因素。舉例來(lái)說(shuō)，美國(guó)的影視娛樂(lè)產(chǎn)品風(fēng)靡世界，其中最著名的是美國(guó)好萊塢大片，這些場(chǎng)景華麗、特效炫目的美式大片中，無(wú)論情節(jié)如何，總會(huì)讓觀眾從中體會(huì)到美國(guó)精神的內(nèi)核———勇于冒險(xiǎn)、開拓進(jìn)取。這種具有美式民族精神文化的產(chǎn)品，吸引著全世界青少年，同時(shí)也在潛移默化中向全世界輸出美式價(jià)值觀，使美國(guó)成為世界超級(jí)大國(guó)，體現(xiàn)其文化軟實(shí)力。中國(guó)作為五千年的文明古國(guó)，也擁有自己獨(dú)特的民族精神，而河北省作為中國(guó)傳統(tǒng)文化資源大省，如何把彰顯河北特色的中國(guó)民族精神融入我省的文化產(chǎn)品中并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化，這是河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中需要解決的問(wèn)題。河北省的文化產(chǎn)業(yè)要想進(jìn)一步壯大發(fā)展，還要集中優(yōu)勢(shì)資源打造特色的文化品牌。文化品牌，可以有效地整合社會(huì)的各類文化資源，優(yōu)化組合，提升文化品牌影響力，提高其文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和盈利能力。除此之外，特色文化品牌，還可以更有效利用文化建設(shè)中的無(wú)形資產(chǎn)，吸引更多的資金投入，壯大自身力量。在信息化時(shí)代，消費(fèi)者能夠接觸各類文化產(chǎn)品的信息。如何吸引消費(fèi)者最終選擇我們的產(chǎn)品與服務(wù)，靠的是品牌。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的品牌可以使他們更易識(shí)別產(chǎn)品特點(diǎn)，再根據(jù)自身需要作出選擇。優(yōu)秀的品牌在消費(fèi)者心中不僅僅是個(gè)名字，優(yōu)秀的品牌還意味著產(chǎn)品高質(zhì)量以及完善的售后服務(wù)體系。因此，在河北省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中要重點(diǎn)打造獨(dú)具特色的文化品牌。例如，在旅游產(chǎn)品上，河北省有獨(dú)具北方特色的古城如正定古城、永年廣府古城、定州古城、灤州古城、雞鳴驛古城、蔚縣古城等，可以嘗試開辟古城系列旅游，開發(fā)各類獨(dú)具特色且與之相匹配的旅游文化周邊產(chǎn)品，打造特色燕趙古城品牌。
3．2豐富傳統(tǒng)文化內(nèi)容，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
中國(guó)傳統(tǒng)文化生生不息，“天人合一”的哲學(xué)思想、“仁、義、禮、智、信”的道德觀念、“經(jīng)世致用”的時(shí)間概念、“和而不同”的文化胸懷等傳統(tǒng)文化精髓無(wú)一不體現(xiàn)著自強(qiáng)不息的民族精神。但同時(shí)我們應(yīng)該明確，傳統(tǒng)文化并非一成不變，它也是可以隨著時(shí)展，在保持內(nèi)核的同時(shí)，對(duì)自身進(jìn)行修正。因此，在對(duì)待中國(guó)傳統(tǒng)文化上，我們要批判地繼承，取其精華去其糟粕，在文化重構(gòu)的同時(shí)，進(jìn)行創(chuàng)新，注入符合時(shí)代精神的內(nèi)容和形式。文化創(chuàng)新有賴于社會(huì)主流文化的充實(shí)與豐富。首先，主流文化應(yīng)從生活實(shí)踐中獲取文化的養(yǎng)分，世界上所有的文化作為上層建筑的組成部分都是來(lái)源于實(shí)踐的，通過(guò)實(shí)踐豐富發(fā)展自身。其次，主流文化要從其他種類的文化形態(tài)中吸取養(yǎng)分。主流文化雖然在社會(huì)文化中占據(jù)主導(dǎo)，但是社會(huì)還會(huì)存在其他類型的文化，對(duì)待這些文化，我們應(yīng)汲取一切可利用的優(yōu)秀文化成果，與它們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)、交流中發(fā)展自己。再次，主流文化還應(yīng)該改變自身的文化形象，適當(dāng)?shù)卦鎏砣宋年P(guān)懷，在高唱主旋律的同時(shí)，要掌握民間話語(yǔ)權(quán)，多些平民化的風(fēng)格，使得民眾樂(lè)意接受。文化創(chuàng)新同意要求精英文化勇于追求文化的原創(chuàng)力。首先，擺脫對(duì)西方文化的簡(jiǎn)單移植，我們學(xué)習(xí)西方現(xiàn)代文化的目的是解決中國(guó)社會(huì)的實(shí)際問(wèn)題，因此我們要實(shí)現(xiàn)這些西方優(yōu)秀文化的中國(guó)化。其次，尊重自身文化傳統(tǒng)，在對(duì)傳統(tǒng)文化的理解中發(fā)掘和獲取原創(chuàng)的動(dòng)力，在批判繼承中保留傳統(tǒng)文化的精髓，在傳承發(fā)展中凸顯自身的文化特色。再次，精英文化的創(chuàng)新發(fā)展要超越世俗，淡泊名利，耐得住寂寞，抵得住誘惑。
3．3健全人才培育機(jī)制，提高文化產(chǎn)業(yè)人才的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)
河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的一大難題就是人才的缺乏，尤其是高素質(zhì)復(fù)合型創(chuàng)新人才的缺乏。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)是緊密相連的，這就要求我們能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供高素質(zhì)的人才。這就要求在人才培養(yǎng)上要尊重人才、愛(ài)護(hù)人才、合理使用人才，做到人盡其才物盡其用，為人才的培養(yǎng)創(chuàng)造良好學(xué)習(xí)交流環(huán)境，形成良好的社會(huì)氛圍。除此之外，我們還要為人才提供良好的工作、生活環(huán)境，提供發(fā)展空間和創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。改進(jìn)各項(xiàng)人才管理使用制度，為人才的脫穎而出提供制度保障。這些人才除了具有創(chuàng)新能力之外，還應(yīng)該具備優(yōu)良的中國(guó)傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，要有針對(duì)性的培養(yǎng)選拔具有中國(guó)傳統(tǒng)文化鑒賞能力、且創(chuàng)意能力強(qiáng)、管理能力突出的高端文化人才。文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條是環(huán)環(huán)相扣的，我們要根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈條的需要，有針對(duì)性的培育選拔人才。根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，河北省的文化產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展應(yīng)從國(guó)內(nèi)外引進(jìn)大批文化產(chǎn)業(yè)人才，帶動(dòng)本土文化產(chǎn)業(yè)人才的培育，為河北省文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供人力與智力支持。
參考文獻(xiàn):
［1］高超，劉曉春，杜福光，等．基于SWOT分析的河北省文化產(chǎn)業(yè)定位選擇研究［J］．環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望，2015(3):53．
白雪（2016）從游客感知角度對(duì)苗族姊妹節(jié)提升品質(zhì)進(jìn)行一系列策略研究，湯國(guó)榮（2014）對(duì)傳統(tǒng)少數(shù)民族節(jié)慶中的旅游者凝視行為進(jìn)行探析，發(fā)現(xiàn)旅游者凝視動(dòng)機(jī)源于日常生活環(huán)境和旅游目的地文化和社??建構(gòu)的差異性并指出這些差異性的強(qiáng)度是影響旅游者凝視欲和旅游體驗(yàn)的重要因素和決定力量。
二、對(duì)節(jié)慶文化研究
目前國(guó)內(nèi)對(duì)節(jié)慶文化研究少且不夠深入，僅對(duì)傳統(tǒng)文化價(jià)值及傳承與品牌建設(shè)研究，張要民（2011）在分析清明節(jié)旅游的文化價(jià)值基礎(chǔ)上，提出了清明節(jié)旅游的文化傳承導(dǎo)向。吳曉山（2012）從民族傳統(tǒng)節(jié)慶文化自身價(jià)值，地方社區(qū)文化活力及區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境三個(gè)方面構(gòu)建民族傳統(tǒng)節(jié)慶文化資源開發(fā)的價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，王燕妮（2012）以“恩施土家女兒會(huì)”為例對(duì)我國(guó)地方性傳統(tǒng)節(jié)慶文化品牌建設(shè)探析研究，提出地方政府為文化引導(dǎo)，從文化產(chǎn)品化產(chǎn)業(yè)化到文化產(chǎn)業(yè)集群化的地方傳統(tǒng)品牌建設(shè)之路。
三、節(jié)慶活動(dòng)存在問(wèn)題和發(fā)展對(duì)策
國(guó)內(nèi)對(duì)節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀存在問(wèn)題和對(duì)策的研究比較普遍，在中國(guó)知網(wǎng)檢索欄內(nèi)檢索到的70條檢索結(jié)果中，除了黃細(xì)嘉（2008）中國(guó)節(jié)慶旅游研究初探，裴蓓（2004）對(duì)我國(guó)地方節(jié)慶旅游現(xiàn)狀與前景分析，孫淑榮（2006）研究我國(guó)城市旅游節(jié)慶的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策以外，其余全部搜索結(jié)果都是以地方專題性個(gè)案旅游節(jié)慶為例，個(gè)性多于共性研究。眾多的學(xué)者如朱佩軍（1998）、張彬彬（2004）、陳來(lái)生（2003）、郭偉（2001）、吳必虎和余青（2005）等以泰山國(guó)際登山節(jié)，青島啤酒節(jié)濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)等國(guó)內(nèi)知名重大節(jié)慶活動(dòng)為個(gè)例分析?？偨Y(jié)分析他們的研究成果，我國(guó)國(guó)內(nèi)節(jié)慶活動(dòng)存在數(shù)量多知名度和影響力不足，主題內(nèi)容大同小異沒(méi)有個(gè)性，政府主導(dǎo)作用明顯，節(jié)慶內(nèi)容文化性融合不夠以及地區(qū)差異分布不均衡等問(wèn)題。發(fā)展對(duì)策方面，學(xué)者們提議塑造和提升節(jié)慶旅游品牌，打造精品節(jié)慶；主題定位因地而異，各有特色；提高打造節(jié)慶旅游的持續(xù)性和空間布局，形成“遍地開發(fā)各有不同”的局面；節(jié)慶旅游進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分析和管理；產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展節(jié)慶旅游；文化內(nèi)涵方面，建議融入地方特色和文化要素，文化為根，特色為魂，旅游為本，文化創(chuàng)意開發(fā)地方節(jié)慶旅游等方面。
四、節(jié)慶節(jié)事旅游的經(jīng)濟(jì)影響分析
石玉鳳、李建國(guó)（2001）、周玲強(qiáng)、馮曉虹（2002）、李玉新（2003） 蘭鐵民，何放（2002）普遍從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，研究旅游投入和產(chǎn)出，建立動(dòng)態(tài)模型分析節(jié)慶旅游經(jīng)濟(jì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，測(cè)算研究節(jié)慶節(jié)事活動(dòng)對(duì)旅游的經(jīng)濟(jì)影響，曾亞玲（2012）以霧凇冰雪節(jié)、長(zhǎng)春電影節(jié)、查干湖冰雪捕魚節(jié)開湖美食節(jié)和民俗旅游節(jié)為例，統(tǒng)計(jì)分析了以上節(jié)慶活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的引擎帶動(dòng)作用。劉亞祿、徐鐵夫（2004）建立計(jì)數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)模型模型，以北京大興西瓜節(jié)為例對(duì)北京旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)進(jìn)行價(jià)值評(píng)價(jià)和綜合分析。
五、節(jié)慶活動(dòng)的策劃及運(yùn)作機(jī)制
戴光全（2005）在《節(jié)慶、節(jié)事及事件旅游理論?案例?策劃》 一書中以我國(guó)尚無(wú)系統(tǒng)研究的節(jié)事及事件旅游理論為指導(dǎo)，研究了節(jié)慶、節(jié)事件旅游的學(xué)科理論、案例和規(guī)劃策劃等三個(gè)方面內(nèi)容，系統(tǒng)的研究了西方節(jié)事以及事件旅游理論、方法和案例。對(duì)地方大型節(jié)事及事件活動(dòng)的策劃和運(yùn)作有明顯的參考意義，對(duì)會(huì)議會(huì)展與會(huì)議旅游、體育賽事與體育旅游、節(jié)慶、節(jié)事與事件旅游的實(shí)際發(fā)展和實(shí)踐操作有較大的應(yīng)用價(jià)值。辜應(yīng)康（2005）以上海旅游節(jié)為例，對(duì)節(jié)慶旅游市場(chǎng)化運(yùn)作進(jìn)行了研究。楊玲香（2005）指出節(jié)慶經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化需要翻越期望值超載、群眾被遺忘、傳播盲區(qū)三座大山。
六、節(jié)慶節(jié)事旅游活動(dòng)對(duì)區(qū)域綜合效益貢獻(xiàn)研究
學(xué)者對(duì)區(qū)域綜合效應(yīng)影響方面，以個(gè)例和普遍論述為主。綜合效益普遍影響方面，節(jié)慶節(jié)事活動(dòng)對(duì)地方區(qū)域的旅游地形象提升，旅游消費(fèi)連帶效應(yīng)，旅游帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，塑造地方知名度和品牌，傳承弘揚(yáng)區(qū)域文化，促進(jìn)旅游地環(huán)境改善，整合優(yōu)化區(qū)域旅游資源等方面起到帶動(dòng)作用。在地方旅游節(jié)慶開發(fā)個(gè)案研究以寶音、莊志民（2000）、王子新（2003）等對(duì)貴州民俗文化節(jié)、那達(dá)慕大會(huì)、媽祖文化節(jié)等地方節(jié)慶進(jìn)行研究為代表。陳麗軍（2012）以黃岡大別山文化旅游節(jié)為例分析了黃岡大別山文化旅游節(jié)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)，指出節(jié)慶旅游活動(dòng)的舉辦塑造和推廣了黃岡大別山的品牌形象，但亦表現(xiàn)出熱潮型產(chǎn)品生命周期的跡象。并進(jìn)一步指出要充分發(fā)揮節(jié)慶旅游的正效應(yīng)，有效規(guī)避負(fù)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)慶旅游的可持續(xù)發(fā)展，必須做到節(jié)前慎重考量，節(jié)中有效控制，節(jié)后系統(tǒng)反思。
七、節(jié)慶營(yíng)銷管理、社區(qū)參與等其他方面的研究
一、中國(guó)動(dòng)漫史
我國(guó)從1926年的第一部動(dòng)畫《大鬧畫室》問(wèn)世，發(fā)展至今已有86年的歷史。其中有許多優(yōu)秀的代表之作，如《神筆馬良》 、《大鬧天空》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧?！返?，但在時(shí)期，中國(guó)動(dòng)畫進(jìn)入了低谷時(shí)期，改革開放后產(chǎn)業(yè)模式化制作的外來(lái)動(dòng)畫開始沖擊中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)畫進(jìn)一步走向衰弱，開始出現(xiàn)粗制濫造的現(xiàn)象，動(dòng)畫內(nèi)容幼稚簡(jiǎn)單、畫面粗糙。2004年后，中國(guó)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，出臺(tái)相關(guān)政策，以行政力量為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境，為緩解動(dòng)漫企業(yè)資金壓力、尋求產(chǎn)品銷路提供了有效動(dòng)力。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
二、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫現(xiàn)狀
中國(guó)現(xiàn)大約擁有3.7億青少年，他們是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主消費(fèi)群。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)期以來(lái)，美國(guó)、日本等動(dòng)漫輸出大國(guó)占據(jù)著中國(guó)大量的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。其中日本占據(jù)中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)80%，歐美占據(jù)10%，國(guó)產(chǎn)僅占10%左右。 另有調(diào)查顯示，在中國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫只占11%。中國(guó)已成為名副其實(shí)的動(dòng)漫產(chǎn)品和動(dòng)漫文化最大的輸入國(guó)，無(wú)論從文化層面還是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的利益考慮，我國(guó)需盡快加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的巨額利潤(rùn)流向國(guó)內(nèi)，使動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一支生力軍，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
三、中國(guó)動(dòng)漫前景分析
經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展使世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融合，加快了中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)外開放的速度，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐步走向成熟的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路和現(xiàn)代化之路，我國(guó)已經(jīng)邁過(guò)人均GDP3000美元的臨界點(diǎn)，文化消費(fèi)能力和水平迎來(lái)高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代。雖然國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫行業(yè)存在很多問(wèn)題，但國(guó)內(nèi)動(dòng)漫業(yè)前景是一片光明。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政府的大力推動(dòng)下得到迅猛發(fā)展，并出臺(tái)了相應(yīng)的扶持政策，目前全國(guó)在建的動(dòng)漫基地已經(jīng)有20多個(gè)，播出平臺(tái)不斷放大，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。無(wú)疑中國(guó)具有廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，據(jù)估計(jì)，我國(guó)人口中約有5億動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)群，如果考慮動(dòng)漫核心消費(fèi)人群覆蓋10-30歲的人群，該部分人口有近3.5億，直接消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品的潛力已經(jīng)非常大。而如果考慮衍生產(chǎn)品，則產(chǎn)值空間更大。中國(guó)目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上。再加上30歲以下的青年人對(duì)于精品玩具、游戲的需求日益增長(zhǎng)，中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品已經(jīng)擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。
四、制約中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素
（一）內(nèi)部因素
1.核心人才缺乏
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要擁有創(chuàng)新思維、人文素養(yǎng)、科技意識(shí)等綜合能力的高新人才，我國(guó)現(xiàn)在雖有較多的動(dòng)漫院校，但主要開設(shè)動(dòng)漫制作課程，缺乏對(duì)創(chuàng)新思維等的培養(yǎng)，所以我國(guó)現(xiàn)在只擁有大量的“動(dòng)漫制作”人，承接國(guó)外的一些來(lái)料加工，嚴(yán)重影響中國(guó)的原創(chuàng)能力及發(fā)展后勁，不利于中國(guó)動(dòng)漫的可持續(xù)發(fā)展。
2.產(chǎn)業(yè)鏈不完整
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一般由動(dòng)畫前期市場(chǎng)調(diào)研、策劃，動(dòng)畫生產(chǎn)制作，動(dòng)畫片營(yíng)銷，動(dòng)畫片的播放，動(dòng)畫片的衍生產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營(yíng)五個(gè)部分組成，它們是相互制約、相互促進(jìn)的有機(jī)整體。其中牽扯眾多的行業(yè)發(fā)展（如策劃公司、動(dòng)畫制作公司、廣電業(yè)、出版業(yè)、玩家業(yè)、服裝業(yè)等20多個(gè)行業(yè)），目前在國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫片中，動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈根本沒(méi)有建立起來(lái)，往往是動(dòng)畫節(jié)目的制作后投入播放，其他環(huán)節(jié)則基本處于被動(dòng)停滯的狀態(tài)，好一點(diǎn)的有圖書與音像進(jìn)行出版發(fā)行，而玩具和形象授權(quán)更是鳳毛麟角，動(dòng)畫片光靠播出根本無(wú)法得到相應(yīng)的資金回報(bào)，必須通過(guò)產(chǎn)品的衍生開發(fā)才能實(shí)現(xiàn)盈利。而事實(shí)上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品發(fā)展空間往往大于動(dòng)漫產(chǎn)品本身。
3.未形成中國(guó)的獨(dú)特風(fēng)格
中國(guó)歷史文化底蘊(yùn)很濃，在動(dòng)漫題材可發(fā)掘的空間大，美國(guó)迪士尼以在中國(guó)家喻戶曉的《木蘭詩(shī)》為基礎(chǔ)推出的動(dòng)畫大片《花木蘭》，日本根據(jù)中國(guó)四大名著之一改編的《三國(guó)志》都風(fēng)靡全球。但我國(guó)在利用這些傳統(tǒng)文化時(shí)，只是單純地把神化、傳說(shuō)、歷史故事等做成古裝的、歷史的動(dòng)畫，而文化精髓卻絲毫沒(méi)有融入其中，缺乏精神內(nèi)涵和文化特色，未形成中國(guó)獨(dú)特的風(fēng)格，使作品層次顯得低齡化。美國(guó)、日本動(dòng)漫作品往往有其獨(dú)特風(fēng)格，如美國(guó)動(dòng)漫作品中往往體現(xiàn)出樂(lè)觀向上、幽默、英雄主義、溫情等，日本則常用堅(jiān)忍不拔、永不言棄的團(tuán)隊(duì)精神貫穿整部作品。
4.市場(chǎng)考察的缺乏
中國(guó)的動(dòng)漫作品在創(chuàng)作前，沒(méi)有量化的指標(biāo)來(lái)佐證這部作品在推向市場(chǎng)后能帶來(lái)多大的利益回報(bào)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行考察不完全，對(duì)觀眾口味的把握不到位。因此，中國(guó)動(dòng)漫作品在內(nèi)容上欠缺趣味性和娛樂(lè)性，使得動(dòng)畫多為說(shuō)教式的作品，不被觀眾所喜愛(ài)，不能取得良好的市場(chǎng)反應(yīng)。此外，在創(chuàng)作前沒(méi)有對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行年齡、性別、作品風(fēng)格等細(xì)分，作品沒(méi)有針對(duì)性和盈利點(diǎn)。
5.思想觀念的束縛
動(dòng)漫作為一種文化還未得到多數(shù)人們的認(rèn)同。受中國(guó)傳統(tǒng)思想的限制，國(guó)內(nèi)很多家長(zhǎng)認(rèn)為看漫畫會(huì)讓孩子變笨，動(dòng)漫創(chuàng)作是不務(wù)正業(yè)，影響孩子的人生發(fā)展，對(duì)其持反對(duì)態(tài)度。而且此觀念占據(jù)著社會(huì)主體思維，使得中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作缺乏良好的環(huán)境和空間，制約著中國(guó)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)和發(fā)展。
華誼兄弟是中國(guó)影視傳媒公司的一個(gè)發(fā)展較好，比較有代表性的集團(tuán)，所以本文希望通過(guò)對(duì)華誼兄弟傳媒集團(tuán)公司的財(cái)務(wù)分析以及發(fā)展前景分析，來(lái)幫助我們更加深入地了解中國(guó)影視傳媒行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及發(fā)展前景。
一、財(cái)務(wù)分析
償債能力是指一個(gè)企業(yè)償還到期債務(wù)的能力。對(duì)于短期償債能力的財(cái)務(wù)指標(biāo)一般有流動(dòng)比率、速動(dòng)比率、現(xiàn)金流比率等，但并不局限于這些比率的分析，還需要關(guān)注財(cái)務(wù)報(bào)告中的附注以及企業(yè)本身的發(fā)展?fàn)顩r。比如說(shuō)報(bào)表附注中存在但三大財(cái)務(wù)報(bào)表中沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)的但屬于企業(yè)需要承擔(dān)的或有負(fù)債就會(huì)影響到企業(yè)的償債能力。對(duì)于長(zhǎng)期償債能力分析財(cái)務(wù)分析指標(biāo)有資產(chǎn)負(fù)債率、權(quán)益乘數(shù)、產(chǎn)權(quán)比率、有形凈值債務(wù)比率、長(zhǎng)期負(fù)債比率等。流動(dòng)比率，它代表的含義是每單位流動(dòng)負(fù)債會(huì)有幾單位的流動(dòng)資產(chǎn)作為擔(dān)保，從以上數(shù)據(jù)可以看到，華誼兄弟的短期償債能力還是挺強(qiáng)的，雖然2015年較前兩年有所下降，但還是維持在1以上。資產(chǎn)負(fù)債率下降意味著負(fù)債的增加不如資產(chǎn)的增加，這從另一個(gè)側(cè)面看出企業(yè)償債能力有所增強(qiáng)。同樣道理，對(duì)于權(quán)益乘數(shù)也一樣，權(quán)益乘數(shù)衡量的是每一單位的所有者權(quán)益所有多少是自有資本，從上述指標(biāo)的計(jì)算結(jié)果可知，華誼兄弟的權(quán)益乘數(shù)近三年來(lái)基本上都維持在1以上。權(quán)益乘數(shù)=1，意味著企業(yè)的資產(chǎn)全是自有資本，大于1意味著企業(yè)的企業(yè)有負(fù)債，權(quán)益乘數(shù)的下降意味著企業(yè)的負(fù)債有所下降，資產(chǎn)所需現(xiàn)金的來(lái)源由負(fù)債承擔(dān)的部分減少了?？傮w上來(lái)說(shuō)，華誼兄弟的償債能力是較強(qiáng)的，每一單位的負(fù)債，無(wú)論是短期負(fù)債還是長(zhǎng)期負(fù)債都有足夠的資產(chǎn)來(lái)償還。
二、資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力
企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力，主要指企業(yè)營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)的效率與效益。企業(yè)營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)的效率主要指資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)率或周轉(zhuǎn)速度。企業(yè)營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)的效益通常是指企業(yè)的產(chǎn)出量與資產(chǎn)占用量之間的比率。實(shí)際上，營(yíng)運(yùn)能力就是指企業(yè)運(yùn)用各種資產(chǎn)的效率。營(yíng)運(yùn)能力分析有很多種指標(biāo)，本文在對(duì)華誼兄弟營(yíng)運(yùn)能力分析，采用了三種指標(biāo)，固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析以及總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。華誼兄弟營(yíng)運(yùn)能力分析在同行業(yè)當(dāng)中，華誼兄弟的固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率是比中視傳媒以及鳳凰傳媒的固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率高（但并不能因此而說(shuō)明華誼兄弟是行業(yè)龍頭，因?yàn)橹杏凹瘓F(tuán)和上影集團(tuán)并沒(méi)有公開數(shù)據(jù)，只能說(shuō)明華誼兄弟在固定資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力比這些企業(yè)好。但對(duì)于流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，華誼兄弟的營(yíng)運(yùn)能力比他們的略低。
三、結(jié)論
在現(xiàn)金流量表中，能較好反應(yīng)企業(yè)成長(zhǎng)性的是投資和籌資活動(dòng)。華誼兄弟的投資活動(dòng)所產(chǎn)生的現(xiàn)金流出每年都有增長(zhǎng)，即使有所下降，幅度也不大，而且在表3—3的投資活動(dòng)現(xiàn)金合計(jì)可看出，除了2014年是流入大于流出，其他三年均為流出大于流入，這表明華誼兄弟在致力于投資，而且在華誼兄弟的投資活動(dòng)中，它的現(xiàn)金投資支出投資支付的現(xiàn)金和取得子公司及其他營(yíng)業(yè)單位支付的現(xiàn)金凈額均多，對(duì)于一個(gè)影視傳媒公司來(lái)說(shuō)，固定資產(chǎn)的投入會(huì)相對(duì)比較小，因?yàn)檫@是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)公司，知識(shí)產(chǎn)權(quán)才是較為重要的因素。所以，并不是沒(méi)有投資固定資產(chǎn)就不能說(shuō)明一個(gè)公司并不致力于發(fā)展，華誼兄弟這樣的投資也是一種增強(qiáng)自身實(shí)力，致力于成長(zhǎng)的表現(xiàn)。雖然，每年的投資額較大，但華誼兄弟每年的凈現(xiàn)金流都維持在一個(gè)較高的水平。投資凈值為負(fù)，最終結(jié)果為正，從表3—3可知，華誼兄弟每年的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流和籌資現(xiàn)金流能夠彌補(bǔ)投資所需資金，其中籌資資金流入在很多時(shí)候起關(guān)鍵作用。這從另一方面表明華誼兄弟的融資能力較強(qiáng)。理性投資者只會(huì)投資成長(zhǎng)性強(qiáng)，發(fā)展前景好的企業(yè)。在影視業(yè)成為現(xiàn)代社會(huì)人必不可少的娛樂(lè)方式之一時(shí)，也同時(shí)決定了影視行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在本文，只是提供了一種分析企業(yè)財(cái)務(wù)和發(fā)展前景的一個(gè)思路。希望能為廣大投資者做決策有所幫助。
作者:唐秋玲 單位:華南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院
參考文獻(xiàn):
