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序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇文化產(chǎn)業(yè)前景分析范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。
一、電視包裝的含義
電視包裝目前已成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強化。這些外在的形式要素包括聲音(語言、音響、音樂、音效等)、圖像(固定畫面、活動畫面、動畫)、顏色等諸要素。
包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。
二、電視包裝要素
1.形象標(biāo)志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個CI形象設(shè)計，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。好的形象標(biāo)志的設(shè)計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計對于電視包裝是非常重要的。
2.顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍(lán)色基調(diào)；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調(diào)。所以，顏色設(shè)計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補充。
3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。
三、電視整體包裝應(yīng)遵從的基本原則
隨著我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產(chǎn)品，以頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。而電視整體包裝應(yīng)該遵循兩大基本原則：
1.統(tǒng)一性原則。電視節(jié)目、欄目、頻道應(yīng)該遵從整體包裝的統(tǒng)一性，首先是識別整體包裝的元素包括標(biāo)時、音樂、顏色等都應(yīng)該相對統(tǒng)一以形成整體效果，節(jié)目包裝/欄目包裝應(yīng)該在整體的頻道包裝統(tǒng)一原則內(nèi)實現(xiàn)自己的包裝特色，節(jié)目/欄目形象應(yīng)從屬于整體的頻道形象之下。
2.規(guī)范性原則。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作作為保證，必須嚴(yán)格按照設(shè)計規(guī)范落實到日常的節(jié)目和欄目當(dāng)中，才能確保整體包裝的具體實現(xiàn)。
四、電視包裝的形式
電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統(tǒng)一的說法，但總的來說應(yīng)包括下面一些形式：
1.以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計。
2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。
五、電視包裝與電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系
1.電視包裝是電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是品牌化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關(guān)重要的作用。近年來，為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節(jié)目在不斷地擴充，同時也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節(jié)目中，建立自己的獨特專業(yè)頻道，在收視分流嚴(yán)重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。
電視節(jié)目作為文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，也應(yīng)該同時兼?zhèn)湫纬僧a(chǎn)品的兩大體系，第一是生產(chǎn)體系，第二是營銷體系，所謂電視節(jié)目成為產(chǎn)品的營銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰(zhàn)略應(yīng)該是我們提升產(chǎn)品知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷量的重要手段。按照電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展規(guī)劃，我們提出了頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化的總體計劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過來說，電視包裝的品牌化戰(zhàn)略會更加促進(jìn)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。
2.電視包裝使電視產(chǎn)品在市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節(jié)目策劃，它對電視節(jié)目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎(chǔ)是包裝策劃。我們?nèi)ナ袌錾腺I東西，總是被外觀美觀，造型新異的產(chǎn)品所吸引。成功的產(chǎn)品外包裝和外部造型會刺激購買者對該產(chǎn)品的購買欲。一個產(chǎn)品經(jīng)過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產(chǎn)品包裝行為的營銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識。高水平的產(chǎn)品包裝能使產(chǎn)品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來，包裝是一個很時髦的話題。包裝這個概念，在商品社會中的各個角落不斷蔓延、滲透，形形的包裝活動也給我們帶來了巨大的收益。在電視領(lǐng)域，品牌作為一個頻道的標(biāo)識，給頻道注入了巨大的無形資產(chǎn)，從而使頻道在電視節(jié)目市場化經(jīng)營中取得有利的地位。
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中圖分類號：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）05（b）-0211-01
1 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑研究概述
劉鵬啟、邵月在《對我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對策的研究》（社會發(fā)展，2004，12）中提到開發(fā)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的措施與對策：（1）建立健全法規(guī)體系；（2）開發(fā)新的運動項目，確定優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域；（3）加快人才培養(yǎng)；（4）對外交流，擴展市場空間；（5）與媒體合作，建立信息系統(tǒng)。
饒遠(yuǎn)、張云鋼在《發(fā)展少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的政策與社會環(huán)境分析》（北京體育大學(xué)學(xué)報，2003，7）中對政府的職能進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，提出政府要從“辦體育”向“管體育”轉(zhuǎn)變，發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，包含政策引導(dǎo)、規(guī)劃引導(dǎo)、資金引導(dǎo)，國有體育設(shè)施采取“國退民進(jìn)”的方式。還提出政府要抓好市場的培育建設(shè)，為民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造軟、硬件環(huán)境；對民族傳統(tǒng)體育資源的開發(fā)要與民族文化中的人文環(huán)境與自然環(huán)境結(jié)合。
楊放、何江川在《廣西民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化市場定位與秩序?qū)Σ哐芯俊罚ㄎ靼搀w育學(xué)院學(xué)報，2006，3）中提出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要經(jīng)歷階段性的市場定位、市場營銷、發(fā)展秩序和發(fā)展目標(biāo)等。在《廣西民族體育產(chǎn)業(yè)化政策研究》（體育學(xué)刊，2006，7）中對產(chǎn)業(yè)化投資政策的選擇、產(chǎn)業(yè)化初期的政策選擇、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段性目標(biāo)導(dǎo)向政策進(jìn)行了系統(tǒng)論述。
對于傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑（策略）進(jìn)行研究的文章還有《論加入WTO與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化》（龍佩林、鐘海平，體育文化導(dǎo)刊，2001），與其它不同的是他提出了要確立戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，要利用WTO貿(mào)易自由環(huán)境，由國內(nèi)走向國際。龍佩林在《論民族傳統(tǒng)體育的綜合創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展》（西安體育學(xué)院學(xué)報，2002）中也提出了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路，對項目開發(fā)、人才培養(yǎng)、運作機制、交流方面提出了自己的觀點。張濤、張艷平在《西北少數(shù)民族傳統(tǒng)體育市場產(chǎn)業(yè)化研究》（遼寧體育科技，2003）中在傳統(tǒng)體育消費市場產(chǎn)業(yè)化方面提出了自己的方案。論述最為具體、最為全面的要數(shù)何江川、楊放的系列研究《民族體育商業(yè)化開發(fā)狀況調(diào)查及發(fā)展思路―民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究》系列論文研究報告。在《之一》中提出民族傳統(tǒng)體育商業(yè)化的歷程：發(fā)掘―整理―開發(fā)―產(chǎn)業(yè)性經(jīng)營―市場營銷―刺激更大規(guī)模的需求―產(chǎn)業(yè)化。并從9個方面提出了民族體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路。《之二》中對民族體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)用統(tǒng)計學(xué)方法對其關(guān)聯(lián)度進(jìn)行了分析，本文中的產(chǎn)業(yè)化指標(biāo)體系有文化性因素、經(jīng)濟性因素、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性因素、內(nèi)部結(jié)構(gòu)性因素、產(chǎn)業(yè)覆蓋性因素、旅游業(yè)的支撐性因素、其他產(chǎn)業(yè)的支撐性因素、產(chǎn)業(yè)的可改造性因素（彈性）。《之三》中提出了民族體育資源開發(fā)與組織培育，含資金積累、市場制度的設(shè)計與安排、解放思想、人才培養(yǎng)，還對市場體系進(jìn)行了論述?？傊?，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化需要有規(guī)范的管理、科學(xué)的發(fā)展觀、政府的引導(dǎo)、相關(guān)綜合人才的培育、資源的合理利用、與相關(guān)行業(yè)的聯(lián)手、多元化的投資主體等，借助WTO自由貿(mào)易，經(jīng)濟、體育全球化，旅游業(yè)大力發(fā)展，國家相關(guān)政策支持的機會進(jìn)行民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。
2 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向研究概況
對于發(fā)展方向總體來說就是產(chǎn)業(yè)化、科學(xué)化、規(guī)范化、社會化、商業(yè)化、國際化。這在《廣西民族體育產(chǎn)業(yè)化政策研究》（楊放等，體育學(xué)刊，2006）、《民族體育商業(yè)化開發(fā)狀況調(diào)查及發(fā)展思路―民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究之一》（何江川，經(jīng)濟與社會發(fā)展，2004）等中都有體現(xiàn)，并提出發(fā)展的路徑。
在《民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的文化審視》（王崗、王鐵新著，2005）一書中提到：“任何一種體育，只有當(dāng)其形式達(dá)到一定的規(guī)范后，才能在世界各地交流，加入國際體育的行列，得到廣泛的傳播。”[1]可見各方向之間是有關(guān)聯(lián)的，失去任何一個方向，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化將會迷失方向。只有規(guī)范化、科學(xué)化了才能社會化、國際化，只有實現(xiàn)了商業(yè)化才能產(chǎn)業(yè)化。
3 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)利用的前景分析
在田祖國的《我國西部地區(qū)體育旅游發(fā)展研究》（南京體育學(xué)院學(xué)報，2003）中對我國西部地區(qū)體育旅游的發(fā)展前景進(jìn)行了分析。“據(jù)世界旅游組織的統(tǒng)計資料顯示，全世界旅游群體中，以消遣娛樂、健身康復(fù)為目的的旅游者所占比例最大。體育旅游不僅拓寬了社會體育的內(nèi)涵，也將成為體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。據(jù)世界旅游組織預(yù)測：到21世紀(jì)初，中國將成為世界最大的旅游市場。體育文化產(chǎn)業(yè)化是以旅游業(yè)、體育旅游業(yè)為依托的，因此它也面臨著廣大的發(fā)展空間。
另外，隨著人們生活水平的提高，人們的生活質(zhì)量要求越來越高，這j將會加大體育產(chǎn)業(yè)的消費，使產(chǎn)業(yè)化成為可能。借著經(jīng)濟的全球化，體育的全球化，中國進(jìn)入WTO自由貿(mào)易的機會，將資源豐富，人文、社會等價值巨大的民族傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行加工、整理、包裝使其產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、國際化的前景是光明的。
4 結(jié)語
總之，要抓住機遇，采用正確、合理的手段和措施，發(fā)掘民族傳統(tǒng)體育文化資源的優(yōu)勢，對其進(jìn)行加工整理，使其朝著產(chǎn)業(yè)化、科學(xué)化、規(guī)范化、社會化、商業(yè)化、國際化的方向發(fā)展，使其成為國民經(jīng)濟收入的重要組成部分。
參考文獻(xiàn)
[提 要] 《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃》中明確指出，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)建設(shè)把生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)放在首位。以生態(tài)林為主體的生態(tài)
>> 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)森林資源現(xiàn)狀分析 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及對策 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)農(nóng)村貧困現(xiàn)狀及政策思路 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)畜牧業(yè)污染現(xiàn)狀及防治對策 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)人力資源現(xiàn)狀及開發(fā)對策探析 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)低碳旅游發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)旅游生態(tài)補償影響因素及模式研究 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)體育旅游市場的現(xiàn)狀分析及研究 鄱陽湖低碳生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀及戰(zhàn)略選擇 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)資源環(huán)境審計的現(xiàn)狀和問題 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)礦產(chǎn)資源現(xiàn)狀分析 建立和完善鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)生態(tài)補償機制的對策研究 建立和完善鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)生態(tài)補償機制的對策思考 論建立鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)生態(tài)補償機制的關(guān)鍵科學(xué)問題 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)經(jīng)濟效益審計探討 審計與鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū) 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)教育發(fā)展探析 聚焦鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū) 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 論紅色文化在鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的經(jīng)濟價值及實現(xiàn)問題 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：.
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所謂的動漫產(chǎn)業(yè)，就是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。目前，我國的動漫產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段，國家雖然出臺了一系列政策進(jìn)行扶持，但與國際動漫大國相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業(yè)的動漫人才脫穎而出，一些動漫作品走出國門。
一、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。
（一）動畫產(chǎn)品數(shù)量增長出現(xiàn)飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計，2009年已經(jīng)各省廣電部門審查通過的國產(chǎn)動畫片達(dá)到275部，總產(chǎn)量已經(jīng)超過2008年的總量，達(dá)到138749分鐘。
國產(chǎn)動畫片的創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也隨著動畫產(chǎn)量的增長而不斷提高。
（二）政策上的扶持與資金上的注入。
國家財政設(shè)有扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項資金，文化部于2008年9月啟動“原創(chuàng)動漫扶持計劃”，對優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品、漫畫創(chuàng)作者、動漫演出作品、演出創(chuàng)作者（團隊）、優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動漫創(chuàng)作者（團隊）。各級文化主管部門十分重視動畫片創(chuàng)作，紛紛出臺了一系列扶持政策。符合條件的動漫企業(yè)享受到財政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。文化部還以獎勵和補貼的形式，鼓勵動漫企業(yè)走向世界，促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)國際化。如：對能參加國際知名展會的動漫企業(yè)給予鼓勵和補貼；對國產(chǎn)動漫產(chǎn)品設(shè)出口獎勵和補貼專項資金等；影視動畫上升到與文學(xué)、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創(chuàng)動漫作品和作者，而且還積極推廣原創(chuàng)動漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動漫企業(yè)和有國際知名度的動漫形象和作品。
（三）一批優(yōu)秀的動漫作品踏出國門動漫無國界，在全球化的市場環(huán)境中，中國一些優(yōu)秀的動漫文化產(chǎn)品以精美的制作、細(xì)膩的畫面、健康積極的內(nèi)容，已成為全人類共享的財富，踏出國門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現(xiàn)了中國原創(chuàng)動漫在國際市場上日漸崛起的價值和地位，是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一個重要的里程碑。如：由中央電視臺斥資近4000萬元打造的52集大型動畫系列劇《小鯉魚歷險記》
截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險記》已發(fā)行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個國家和地區(qū)。
二、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析中國動漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展模式已日漸清晰。
（一）以衍生產(chǎn)業(yè)支持原創(chuàng)發(fā)展成為必然趨勢動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)是今后中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要議題。目前我國動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)市場整體還處于發(fā)展的初級階段，必須不斷提升動漫形象，為后期動漫作品的衍生產(chǎn)品的開發(fā)和挖掘市場潛力積聚人氣，以達(dá)到獲得最大的利潤回報的目的。所以企業(yè)要努力提升自身品牌認(rèn)知度，建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈運行機制，完善行之有效的法律制度，為衍生產(chǎn)品開發(fā)保駕護(hù)航。
（二）以3g技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的新興動漫產(chǎn)業(yè)將使動漫及衍生產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，動漫產(chǎn)業(yè)將借助it技術(shù)，吸收電影、動畫以及網(wǎng)絡(luò)游戲的元素，打造出具有中國特色的手機動漫產(chǎn)業(yè)，形成更具生命力、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
（三）培養(yǎng)大量高素質(zhì)的人才，加強動漫人才教育論文" target="_blank">職業(yè)教育。
培養(yǎng)動漫人才的職業(yè)教育學(xué)院，實現(xiàn)與企業(yè)進(jìn)行的“聯(lián)合與結(jié)合”的方式，將動漫教學(xué)中的模擬實訓(xùn)，轉(zhuǎn)變?yōu)樾б嫘缘纳a(chǎn)實習(xí)。使學(xué)生更快、更直接地接觸了新技術(shù)、新工藝、新材料，轉(zhuǎn)變了學(xué)生由以往的模擬實訓(xùn)到生產(chǎn)實習(xí)、產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，培養(yǎng)了學(xué)生的產(chǎn)品質(zhì)量意識，縮短了理論與實踐的距離，使學(xué)生同時受到了兩種文化的熏陶。
經(jīng)濟全球化為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”，相信：在政府大力支持、規(guī)劃、引導(dǎo)下，中國原創(chuàng)動漫大規(guī)模的進(jìn)軍海外市場將進(jìn)入前所未有的“黃金發(fā)展期”！
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所謂的動漫產(chǎn)業(yè)，就是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。目前，我國的動漫產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段，國家雖然出臺了一系列政策進(jìn)行扶持，但與國際動漫大國相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業(yè)的動漫人才脫穎而出，一些動漫作品走出國門。
一、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。
（一）動畫產(chǎn)品數(shù)量增長出現(xiàn)飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計，2009年已經(jīng)各省廣電部門審查通過的國產(chǎn)動畫片達(dá)到275部，總產(chǎn)量已經(jīng)超過2008年的總量，達(dá)到138749分鐘。
國產(chǎn)動畫片的創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也隨著動畫產(chǎn)量的增長而不斷提高。
（二）政策上的扶持與資金上的注入。
國家財政設(shè)有扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項資金，文化部于2008年9月啟動“原創(chuàng)動漫扶持計劃”，對優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品、漫畫創(chuàng)作者、動漫演出作品、演出創(chuàng)作者（團隊）、優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動漫創(chuàng)作者（團隊）。各級文化主管部門十分重視動畫片創(chuàng)作，紛紛出臺了一系列扶持政策。符合條件的動漫企業(yè)享受到財政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。文化部還以獎勵和補貼的形式，鼓勵動漫企業(yè)走向世界，促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)國際化。如：對能參加國際知名展會的動漫企業(yè)給予鼓勵和補貼；對國產(chǎn)動漫產(chǎn)品設(shè)出口獎勵和補貼專項資金等；影視動畫上升到與文學(xué)、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創(chuàng)動漫作品和作者，而且還積極推廣原創(chuàng)動漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動漫企業(yè)和有國際知名度的動漫形象和作品。
（三）一批優(yōu)秀的動漫作品踏出國門動漫無國界，在全球化的市場環(huán)境中，中國一些優(yōu)秀的動漫文化產(chǎn)品以精美的制作、細(xì)膩的畫面、健康積極的內(nèi)容，已成為全人類共享的財富，踏出國門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現(xiàn)了中國原創(chuàng)動漫在國際市場上日漸崛起的價值和地位，是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一個重要的里程碑。如：由中央電視臺斥資近4000萬元打造的52集大型動畫系列劇《小鯉魚歷險記》
截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險記》已發(fā)行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個國家和地區(qū)。
二、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析中國動漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展模式已日漸清晰。
（一）以衍生產(chǎn)業(yè)支持原創(chuàng)發(fā)展成為必然趨勢動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)是今后中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要議題。目前我國動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)市場整體還處于發(fā)展的初級階段，必須不斷提升動漫形象，為后期動漫作品的衍生產(chǎn)品的開發(fā)和挖掘市場潛力積聚人氣，以達(dá)到獲得最大的利潤回報的目的。所以企業(yè)要努力提升自身品牌認(rèn)知度，建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈運行機制，完善行之有效的法律制度，為衍生產(chǎn)品開發(fā)保駕護(hù)航。
（二）以3G技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的新興動漫產(chǎn)業(yè)將使動漫及衍生產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，動漫產(chǎn)業(yè)將借助IT技術(shù)，吸收電影、動畫以及網(wǎng)絡(luò)游戲的元素，打造出具有中國特色的手機動漫產(chǎn)業(yè)，形成更具生命力、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中圖分類號:G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1008-9446(2016)01-0080-04
新世紀(jì)新階段，伴隨中國經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展，如何提高國家的文化軟實力，建設(shè)社會主義的文化強國成為中國當(dāng)前文化建設(shè)的主題。國家文化建設(shè)目標(biāo)的實現(xiàn)，需要地方的積極配合。就地方層面來說，如何促進(jìn)地方文化事業(yè)的發(fā)展，做強地方文化產(chǎn)業(yè)成為重要的課題。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會增強社會主義文化的實力，促進(jìn)地方經(jīng)濟社會的發(fā)展。中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源寶庫，河北省作為傳統(tǒng)文化資源豐富的大省，如何利用好這些資源，發(fā)展河北省文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)與京津地區(qū)協(xié)同發(fā)展是一個亟需解決的問題。
1河北省傳統(tǒng)文化資源與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析
1．1河北省具有傳統(tǒng)文化資源的發(fā)展優(yōu)勢
河北省地處京畿地區(qū)，春秋戰(zhàn)國時代起為燕國和趙國之地，因此又被稱為燕趙大地?？梢哉f，河北省擁有豐富的傳統(tǒng)文化資源和歷史文化遺產(chǎn)。河北省擁有世界文化遺產(chǎn)三項五處:分別為長城(山海關(guān)、金山嶺)、承德避暑山莊及周圍寺廟、清東陵和清西陵;國家級文物保護(hù)單位278處;省級文物保護(hù)單位930處;縣級以上的文物保護(hù)單位有3780處。除了這些重要的文物保護(hù)單位之外，還有132項的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、不可移動文物遺存3萬余處、國家級歷史文化名城5處。除了以上的文化遺產(chǎn)之外，河北省還有大量民間手工藝品:曲陽石雕、易水硯、磁州陶瓷、武強年畫、蔚縣剪紙、張北面塑等。河北省還有河北梆子、評劇等地方傳統(tǒng)戲劇26種，地秧歌、拉花等地方舞蹈146種［1］。由此可見，河北省擁有豐富的傳統(tǒng)文化資源，具有深厚的文化底蘊。
1．2河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景
為落實中央提出的建設(shè)創(chuàng)新型國家的理念，推進(jìn)省內(nèi)文化體制改革，促進(jìn)河北經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，河北省在文化產(chǎn)業(yè)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成為河北省經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量。河北省委、省政府出臺《關(guān)于加快文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》、《關(guān)于深入推動文化大發(fā)展大繁榮的若干意見》、《河北省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃(2010—2015年)》等一系列文件，制定相關(guān)優(yōu)惠政策，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)是各級政府優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。2014年，京津冀協(xié)同發(fā)展上升為重大國家戰(zhàn)略，河北省經(jīng)濟發(fā)展增速，GDP排位居全國第六，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)不容忽視［2］。經(jīng)濟增長的動力越來越依賴結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)型升級，以消費結(jié)構(gòu)升級帶動經(jīng)濟增長是大勢所趨，文化消費將成為消費結(jié)構(gòu)升級的重要引擎，文化產(chǎn)業(yè)將逐步成為河北省經(jīng)濟社會發(fā)展新的增長點。河北省十二五規(guī)劃綱要中曾提出:到“十二五”末，也就是2015年末，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到1500億元以上，占全省生產(chǎn)總值比重將達(dá)到5%［3］。政府的重視使河北省文化產(chǎn)業(yè)整體實力提升較快，日益成為經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。
2河北省文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升面臨的問題
2．1傳統(tǒng)文化資源亟待傳承發(fā)展
河北省雖為文化資源大省，擁有豐富的傳統(tǒng)文化資源，1978年中國社會開始改革開放，在這種大的背景之下，河北省的經(jīng)濟、文化等各個方面也經(jīng)歷了巨大的變革。在此過程中，河北省的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受到來自市場經(jīng)濟的沖擊，許多優(yōu)秀的非物質(zhì)文化正在因為不能帶來足夠的經(jīng)濟利益而消失。我們不可否認(rèn)，傳統(tǒng)文化有著它落后、封閉、不適應(yīng)社會發(fā)展的一面。但同樣，剔除這些落后因素的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是可以與時展相契合的。因此如何在中國社會現(xiàn)代化、經(jīng)濟市場化的背景下，保護(hù)好、發(fā)展好河北省的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，使之在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中實現(xiàn)文化傳承，能夠推陳出新，彰顯時代魅力，尤為重要。
2．2文化產(chǎn)業(yè)觀念落后
河北省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提高面臨的第一個大的問題就是文化產(chǎn)業(yè)觀念轉(zhuǎn)變的問題。長久以來，觀念的滯后阻礙了河北省文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，也使河北省文化產(chǎn)業(yè)多次錯失發(fā)展機遇。河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少主動性、沒有明確的、長期的、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中過于重視眼前利益而忽視長遠(yuǎn)利益，不能做到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及文化資源利用的可持續(xù)性。這就經(jīng)常出現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段時出現(xiàn)瓶頸，產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展無力。文化產(chǎn)業(yè)有規(guī)模而無質(zhì)量，長期以粗放式經(jīng)營為主，漠視傳統(tǒng)文化中的精髓，小農(nóng)意識過重，對新型文化產(chǎn)業(yè)沒有探索的欲望，對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性缺乏足夠的了解，總認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟的陪襯，忽視了文化作為軟實力在省際競爭中所能發(fā)揮的重要作用。
2．3文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理
自十四大提出了中國建立社會主義市場經(jīng)濟的改革目標(biāo)，全國各地紛紛進(jìn)行改革。由于受計劃經(jīng)濟體制的影響，文化產(chǎn)業(yè)各部門間存在保護(hù)主義傾向，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的競爭不能做到公平、公正、平等。文化產(chǎn)業(yè)布局也就無法做到合理有序。在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，河北省的文化產(chǎn)業(yè)以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為主，以表演藝術(shù)團體、公共圖書館、廣播電視傳媒、圖書期刊報紙出版為主，在新興的文化產(chǎn)業(yè)方面，電影傳媒、文化旅游、網(wǎng)絡(luò)娛樂等行業(yè)的發(fā)展則相對較為緩慢。地方、行業(yè)保護(hù)主義的存在使河北省的文化產(chǎn)業(yè)之間的相互協(xié)調(diào)能力不強，沒有形成上、中、下游產(chǎn)業(yè)相互銜接的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，因此不能形成良性文化產(chǎn)業(yè)的互動與循環(huán)。
2．4文化產(chǎn)品科技含量低
河北省的文化產(chǎn)業(yè)要想做到快速跨越式的發(fā)展，除了需要資金的支持外，還需要科技的支撐。伴隨著我國經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)，各行各業(yè)都在為后續(xù)的發(fā)展進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級，文化產(chǎn)業(yè)同樣如此。河北省文化產(chǎn)業(yè)中，科技水平較低，新科技開發(fā)運用能力不足，河北省的文化產(chǎn)業(yè)主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，科技含量低，經(jīng)濟利潤回報低。河北省的文化產(chǎn)業(yè)在此背景下謀求轉(zhuǎn)型升級，科技支撐的發(fā)展遂成為重中之重。
2．5文化創(chuàng)新人才缺乏
科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。科技進(jìn)步、生產(chǎn)發(fā)展需要大量的人力資源。21世紀(jì)是知識經(jīng)濟的時代，擁有知識和技能的高素質(zhì)人才是國際國內(nèi)競爭能夠勝出的關(guān)鍵。河北省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展恰恰缺少足夠的高素質(zhì)創(chuàng)新人才。河北省雖然是傳統(tǒng)文化資源大省，但在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中由于創(chuàng)新人才的缺失導(dǎo)致資源優(yōu)勢并沒有有效地轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟和社會效益。河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需擁有創(chuàng)新能力和先進(jìn)科學(xué)技術(shù)知識的人才。
3以傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展為抓手促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑探析
3．1傳承民族精神，打造特色文化品牌
民族精神是一個民族得以生存、發(fā)展的精神支柱，是民族文化凝練升華的產(chǎn)物。中國傳統(tǒng)文化作為中華民族幾千年的智慧結(jié)晶，無疑是中華民族精神的具體展現(xiàn)。獨特的民族精神也是文化產(chǎn)品能夠行銷世界的重要因素。舉例來說，美國的影視娛樂產(chǎn)品風(fēng)靡世界，其中最著名的是美國好萊塢大片，這些場景華麗、特效炫目的美式大片中，無論情節(jié)如何，總會讓觀眾從中體會到美國精神的內(nèi)核———勇于冒險、開拓進(jìn)取。這種具有美式民族精神文化的產(chǎn)品，吸引著全世界青少年，同時也在潛移默化中向全世界輸出美式價值觀，使美國成為世界超級大國，體現(xiàn)其文化軟實力。中國作為五千年的文明古國，也擁有自己獨特的民族精神，而河北省作為中國傳統(tǒng)文化資源大省，如何把彰顯河北特色的中國民族精神融入我省的文化產(chǎn)品中并實現(xiàn)市場化，這是河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中需要解決的問題。河北省的文化產(chǎn)業(yè)要想進(jìn)一步壯大發(fā)展，還要集中優(yōu)勢資源打造特色的文化品牌。文化品牌，可以有效地整合社會的各類文化資源，優(yōu)化組合，提升文化品牌影響力，提高其文化產(chǎn)品的市場競爭能力和盈利能力。除此之外，特色文化品牌，還可以更有效利用文化建設(shè)中的無形資產(chǎn)，吸引更多的資金投入，壯大自身力量。在信息化時代，消費者能夠接觸各類文化產(chǎn)品的信息。如何吸引消費者最終選擇我們的產(chǎn)品與服務(wù)，靠的是品牌。對消費者來說，優(yōu)秀的品牌可以使他們更易識別產(chǎn)品特點，再根據(jù)自身需要作出選擇。優(yōu)秀的品牌在消費者心中不僅僅是個名字，優(yōu)秀的品牌還意味著產(chǎn)品高質(zhì)量以及完善的售后服務(wù)體系。因此，在河北省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中要重點打造獨具特色的文化品牌。例如，在旅游產(chǎn)品上，河北省有獨具北方特色的古城如正定古城、永年廣府古城、定州古城、灤州古城、雞鳴驛古城、蔚縣古城等，可以嘗試開辟古城系列旅游，開發(fā)各類獨具特色且與之相匹配的旅游文化周邊產(chǎn)品，打造特色燕趙古城品牌。
3．2豐富傳統(tǒng)文化內(nèi)容，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
中國傳統(tǒng)文化生生不息，“天人合一”的哲學(xué)思想、“仁、義、禮、智、信”的道德觀念、“經(jīng)世致用”的時間概念、“和而不同”的文化胸懷等傳統(tǒng)文化精髓無一不體現(xiàn)著自強不息的民族精神。但同時我們應(yīng)該明確，傳統(tǒng)文化并非一成不變，它也是可以隨著時展，在保持內(nèi)核的同時，對自身進(jìn)行修正。因此，在對待中國傳統(tǒng)文化上，我們要批判地繼承，取其精華去其糟粕，在文化重構(gòu)的同時，進(jìn)行創(chuàng)新，注入符合時代精神的內(nèi)容和形式。文化創(chuàng)新有賴于社會主流文化的充實與豐富。首先，主流文化應(yīng)從生活實踐中獲取文化的養(yǎng)分，世界上所有的文化作為上層建筑的組成部分都是來源于實踐的，通過實踐豐富發(fā)展自身。其次，主流文化要從其他種類的文化形態(tài)中吸取養(yǎng)分。主流文化雖然在社會文化中占據(jù)主導(dǎo)，但是社會還會存在其他類型的文化，對待這些文化，我們應(yīng)汲取一切可利用的優(yōu)秀文化成果，與它們在競爭、交流中發(fā)展自己。再次，主流文化還應(yīng)該改變自身的文化形象，適當(dāng)?shù)卦鎏砣宋年P(guān)懷，在高唱主旋律的同時，要掌握民間話語權(quán)，多些平民化的風(fēng)格，使得民眾樂意接受。文化創(chuàng)新同意要求精英文化勇于追求文化的原創(chuàng)力。首先，擺脫對西方文化的簡單移植，我們學(xué)習(xí)西方現(xiàn)代文化的目的是解決中國社會的實際問題，因此我們要實現(xiàn)這些西方優(yōu)秀文化的中國化。其次，尊重自身文化傳統(tǒng)，在對傳統(tǒng)文化的理解中發(fā)掘和獲取原創(chuàng)的動力，在批判繼承中保留傳統(tǒng)文化的精髓，在傳承發(fā)展中凸顯自身的文化特色。再次，精英文化的創(chuàng)新發(fā)展要超越世俗，淡泊名利，耐得住寂寞，抵得住誘惑。
3．3健全人才培育機制，提高文化產(chǎn)業(yè)人才的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)
河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的一大難題就是人才的缺乏，尤其是高素質(zhì)復(fù)合型創(chuàng)新人才的缺乏。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)是緊密相連的，這就要求我們能夠為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供高素質(zhì)的人才。這就要求在人才培養(yǎng)上要尊重人才、愛護(hù)人才、合理使用人才，做到人盡其才物盡其用，為人才的培養(yǎng)創(chuàng)造良好學(xué)習(xí)交流環(huán)境，形成良好的社會氛圍。除此之外，我們還要為人才提供良好的工作、生活環(huán)境，提供發(fā)展空間和創(chuàng)業(yè)平臺。改進(jìn)各項人才管理使用制度，為人才的脫穎而出提供制度保障。這些人才除了具有創(chuàng)新能力之外，還應(yīng)該具備優(yōu)良的中國傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，要有針對性的培養(yǎng)選拔具有中國傳統(tǒng)文化鑒賞能力、且創(chuàng)意能力強、管理能力突出的高端文化人才。文化產(chǎn)業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)鏈條是環(huán)環(huán)相扣的，我們要根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈條的需要，有針對性的培育選拔人才。根據(jù)市場經(jīng)濟的需要，河北省的文化產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展應(yīng)從國內(nèi)外引進(jìn)大批文化產(chǎn)業(yè)人才，帶動本土文化產(chǎn)業(yè)人才的培育，為河北省文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供人力與智力支持。
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白雪（2016）從游客感知角度對苗族姊妹節(jié)提升品質(zhì)進(jìn)行一系列策略研究，湯國榮（2014）對傳統(tǒng)少數(shù)民族節(jié)慶中的旅游者凝視行為進(jìn)行探析，發(fā)現(xiàn)旅游者凝視動機源于日常生活環(huán)境和旅游目的地文化和社??建構(gòu)的差異性并指出這些差異性的強度是影響旅游者凝視欲和旅游體驗的重要因素和決定力量。
二、對節(jié)慶文化研究
目前國內(nèi)對節(jié)慶文化研究少且不夠深入，僅對傳統(tǒng)文化價值及傳承與品牌建設(shè)研究，張要民（2011）在分析清明節(jié)旅游的文化價值基礎(chǔ)上，提出了清明節(jié)旅游的文化傳承導(dǎo)向。吳曉山（2012）從民族傳統(tǒng)節(jié)慶文化自身價值，地方社區(qū)文化活力及區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境三個方面構(gòu)建民族傳統(tǒng)節(jié)慶文化資源開發(fā)的價值評價指標(biāo)體系，王燕妮（2012）以“恩施土家女兒會”為例對我國地方性傳統(tǒng)節(jié)慶文化品牌建設(shè)探析研究，提出地方政府為文化引導(dǎo)，從文化產(chǎn)品化產(chǎn)業(yè)化到文化產(chǎn)業(yè)集群化的地方傳統(tǒng)品牌建設(shè)之路。
三、節(jié)慶活動存在問題和發(fā)展對策
國內(nèi)對節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀存在問題和對策的研究比較普遍，在中國知網(wǎng)檢索欄內(nèi)檢索到的70條檢索結(jié)果中，除了黃細(xì)嘉（2008）中國節(jié)慶旅游研究初探，裴蓓（2004）對我國地方節(jié)慶旅游現(xiàn)狀與前景分析，孫淑榮（2006）研究我國城市旅游節(jié)慶的發(fā)展現(xiàn)狀及對策以外，其余全部搜索結(jié)果都是以地方專題性個案旅游節(jié)慶為例，個性多于共性研究。眾多的學(xué)者如朱佩軍（1998）、張彬彬（2004）、陳來生（2003）、郭偉（2001）、吳必虎和余青（2005）等以泰山國際登山節(jié)，青島啤酒節(jié)濰坊國際風(fēng)箏節(jié)等國內(nèi)知名重大節(jié)慶活動為個例分析。總結(jié)分析他們的研究成果，我國國內(nèi)節(jié)慶活動存在數(shù)量多知名度和影響力不足，主題內(nèi)容大同小異沒有個性，政府主導(dǎo)作用明顯，節(jié)慶內(nèi)容文化性融合不夠以及地區(qū)差異分布不均衡等問題。發(fā)展對策方面，學(xué)者們提議塑造和提升節(jié)慶旅游品牌，打造精品節(jié)慶；主題定位因地而異，各有特色；提高打造節(jié)慶旅游的持續(xù)性和空間布局，形成“遍地開發(fā)各有不同”的局面；節(jié)慶旅游進(jìn)行風(fēng)險分析和管理；產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展節(jié)慶旅游；文化內(nèi)涵方面，建議融入地方特色和文化要素，文化為根，特色為魂，旅游為本，文化創(chuàng)意開發(fā)地方節(jié)慶旅游等方面。
四、節(jié)慶節(jié)事旅游的經(jīng)濟影響分析
石玉鳳、李建國（2001）、周玲強、馮曉虹（2002）、李玉新（2003） 蘭鐵民，何放（2002）普遍從經(jīng)濟學(xué)角度，研究旅游投入和產(chǎn)出，建立動態(tài)模型分析節(jié)慶旅游經(jīng)濟的評價指標(biāo)體系，測算研究節(jié)慶節(jié)事活動對旅游的經(jīng)濟影響，曾亞玲（2012）以霧凇冰雪節(jié)、長春電影節(jié)、查干湖冰雪捕魚節(jié)開湖美食節(jié)和民俗旅游節(jié)為例，統(tǒng)計分析了以上節(jié)慶活動對當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟的引擎帶動作用。劉亞祿、徐鐵夫（2004）建立計數(shù)學(xué)統(tǒng)計模型模型，以北京大興西瓜節(jié)為例對北京旅游經(jīng)濟的貢獻(xiàn)進(jìn)行價值評價和綜合分析。
五、節(jié)慶活動的策劃及運作機制
戴光全（2005）在《節(jié)慶、節(jié)事及事件旅游理論?案例?策劃》 一書中以我國尚無系統(tǒng)研究的節(jié)事及事件旅游理論為指導(dǎo)，研究了節(jié)慶、節(jié)事件旅游的學(xué)科理論、案例和規(guī)劃策劃等三個方面內(nèi)容，系統(tǒng)的研究了西方節(jié)事以及事件旅游理論、方法和案例。對地方大型節(jié)事及事件活動的策劃和運作有明顯的參考意義，對會議會展與會議旅游、體育賽事與體育旅游、節(jié)慶、節(jié)事與事件旅游的實際發(fā)展和實踐操作有較大的應(yīng)用價值。辜應(yīng)康（2005）以上海旅游節(jié)為例，對節(jié)慶旅游市場化運作進(jìn)行了研究。楊玲香（2005）指出節(jié)慶經(jīng)濟市場化需要翻越期望值超載、群眾被遺忘、傳播盲區(qū)三座大山。
六、節(jié)慶節(jié)事旅游活動對區(qū)域綜合效益貢獻(xiàn)研究
學(xué)者對區(qū)域綜合效應(yīng)影響方面，以個例和普遍論述為主。綜合效益普遍影響方面，節(jié)慶節(jié)事活動對地方區(qū)域的旅游地形象提升，旅游消費連帶效應(yīng)，旅游帶動就業(yè)機會和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，塑造地方知名度和品牌，傳承弘揚區(qū)域文化，促進(jìn)旅游地環(huán)境改善，整合優(yōu)化區(qū)域旅游資源等方面起到帶動作用。在地方旅游節(jié)慶開發(fā)個案研究以寶音、莊志民（2000）、王子新（2003）等對貴州民俗文化節(jié)、那達(dá)慕大會、媽祖文化節(jié)等地方節(jié)慶進(jìn)行研究為代表。陳麗軍（2012）以黃岡大別山文化旅游節(jié)為例分析了黃岡大別山文化旅游節(jié)的經(jīng)濟和社會效應(yīng)，指出節(jié)慶旅游活動的舉辦塑造和推廣了黃岡大別山的品牌形象，但亦表現(xiàn)出熱潮型產(chǎn)品生命周期的跡象。并進(jìn)一步指出要充分發(fā)揮節(jié)慶旅游的正效應(yīng)，有效規(guī)避負(fù)效應(yīng)，實現(xiàn)節(jié)慶旅游的可持續(xù)發(fā)展，必須做到節(jié)前慎重考量，節(jié)中有效控制，節(jié)后系統(tǒng)反思。
七、節(jié)慶營銷管理、社區(qū)參與等其他方面的研究
一、中國動漫史
我國從1926年的第一部動畫《大鬧畫室》問世，發(fā)展至今已有86年的歷史。其中有許多優(yōu)秀的代表之作，如《神筆馬良》 、《大鬧天空》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧?！返龋跁r期，中國動畫進(jìn)入了低谷時期，改革開放后產(chǎn)業(yè)模式化制作的外來動畫開始沖擊中國市場，中國動畫進(jìn)一步走向衰弱，開始出現(xiàn)粗制濫造的現(xiàn)象，動畫內(nèi)容幼稚簡單、畫面粗糙。2004年后，中國政府對動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，出臺相關(guān)政策，以行政力量為中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了一個良好的環(huán)境，為緩解動漫企業(yè)資金壓力、尋求產(chǎn)品銷路提供了有效動力。中國動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)折點。
二、國內(nèi)動漫現(xiàn)狀
中國現(xiàn)大約擁有3.7億青少年，他們是動漫產(chǎn)業(yè)的主消費群。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，長期以來，美國、日本等動漫輸出大國占據(jù)著中國大量的動漫消費市場。其中日本占據(jù)中國的動漫市場80%，歐美占據(jù)10%，國產(chǎn)僅占10%左右。 另有調(diào)查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創(chuàng)動漫只占11%。中國已成為名副其實的動漫產(chǎn)品和動漫文化最大的輸入國，無論從文化層面還是從經(jīng)濟發(fā)展的利益考慮，我國需盡快加強動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，扭轉(zhuǎn)局勢，使動漫產(chǎn)業(yè)的巨額利潤流向國內(nèi)，使動畫產(chǎn)業(yè)成為我國文化產(chǎn)業(yè)的一支生力軍，成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。
三、中國動漫前景分析
經(jīng)濟全球化的發(fā)展使世界經(jīng)濟進(jìn)一步融合，加快了中國經(jīng)濟對外開放的速度，中國動漫產(chǎn)業(yè)也伴隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，逐步走向成熟的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路和現(xiàn)代化之路，我國已經(jīng)邁過人均GDP3000美元的臨界點，文化消費能力和水平迎來高速增長的黃金時代。雖然國內(nèi)的動漫行業(yè)存在很多問題，但國內(nèi)動漫業(yè)前景是一片光明。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在政府的大力推動下得到迅猛發(fā)展，并出臺了相應(yīng)的扶持政策，目前全國在建的動漫基地已經(jīng)有20多個，播出平臺不斷放大，為國產(chǎn)動漫的發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。無疑中國具有廣闊的動漫市場，據(jù)估計，我國人口中約有5億動漫產(chǎn)品的消費群，如果考慮動漫核心消費人群覆蓋10-30歲的人群，該部分人口有近3.5億，直接消費動漫產(chǎn)品的潛力已經(jīng)非常大。而如果考慮衍生產(chǎn)品，則產(chǎn)值空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上。再加上30歲以下的青年人對于精品玩具、游戲的需求日益增長，中國動漫衍生產(chǎn)品已經(jīng)擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。
四、制約中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素
（一）內(nèi)部因素
1.核心人才缺乏
動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要擁有創(chuàng)新思維、人文素養(yǎng)、科技意識等綜合能力的高新人才，我國現(xiàn)在雖有較多的動漫院校，但主要開設(shè)動漫制作課程，缺乏對創(chuàng)新思維等的培養(yǎng)，所以我國現(xiàn)在只擁有大量的“動漫制作”人，承接國外的一些來料加工，嚴(yán)重影響中國的原創(chuàng)能力及發(fā)展后勁，不利于中國動漫的可持續(xù)發(fā)展。
2.產(chǎn)業(yè)鏈不完整
動漫產(chǎn)業(yè)一般由動畫前期市場調(diào)研、策劃，動畫生產(chǎn)制作，動畫片營銷，動畫片的播放，動畫片的衍生產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營五個部分組成，它們是相互制約、相互促進(jìn)的有機整體。其中牽扯眾多的行業(yè)發(fā)展（如策劃公司、動畫制作公司、廣電業(yè)、出版業(yè)、玩家業(yè)、服裝業(yè)等20多個行業(yè)），目前在國內(nèi)的動畫片中，動漫的產(chǎn)業(yè)鏈根本沒有建立起來，往往是動畫節(jié)目的制作后投入播放，其他環(huán)節(jié)則基本處于被動停滯的狀態(tài)，好一點的有圖書與音像進(jìn)行出版發(fā)行，而玩具和形象授權(quán)更是鳳毛麟角，動畫片光靠播出根本無法得到相應(yīng)的資金回報，必須通過產(chǎn)品的衍生開發(fā)才能實現(xiàn)盈利。而事實上動漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品發(fā)展空間往往大于動漫產(chǎn)品本身。
3.未形成中國的獨特風(fēng)格
中國歷史文化底蘊很濃，在動漫題材可發(fā)掘的空間大，美國迪士尼以在中國家喻戶曉的《木蘭詩》為基礎(chǔ)推出的動畫大片《花木蘭》，日本根據(jù)中國四大名著之一改編的《三國志》都風(fēng)靡全球。但我國在利用這些傳統(tǒng)文化時，只是單純地把神化、傳說、歷史故事等做成古裝的、歷史的動畫，而文化精髓卻絲毫沒有融入其中，缺乏精神內(nèi)涵和文化特色，未形成中國獨特的風(fēng)格，使作品層次顯得低齡化。美國、日本動漫作品往往有其獨特風(fēng)格，如美國動漫作品中往往體現(xiàn)出樂觀向上、幽默、英雄主義、溫情等，日本則常用堅忍不拔、永不言棄的團隊精神貫穿整部作品。
4.市場考察的缺乏
中國的動漫作品在創(chuàng)作前，沒有量化的指標(biāo)來佐證這部作品在推向市場后能帶來多大的利益回報，對市場進(jìn)行考察不完全，對觀眾口味的把握不到位。因此，中國動漫作品在內(nèi)容上欠缺趣味性和娛樂性，使得動畫多為說教式的作品，不被觀眾所喜愛，不能取得良好的市場反應(yīng)。此外，在創(chuàng)作前沒有對消費市場進(jìn)行年齡、性別、作品風(fēng)格等細(xì)分，作品沒有針對性和盈利點。
5.思想觀念的束縛
動漫作為一種文化還未得到多數(shù)人們的認(rèn)同。受中國傳統(tǒng)思想的限制，國內(nèi)很多家長認(rèn)為看漫畫會讓孩子變笨，動漫創(chuàng)作是不務(wù)正業(yè)，影響孩子的人生發(fā)展，對其持反對態(tài)度。而且此觀念占據(jù)著社會主體思維，使得中國動漫創(chuàng)作缺乏良好的環(huán)境和空間，制約著中國動漫人才的培養(yǎng)和發(fā)展。
華誼兄弟是中國影視傳媒公司的一個發(fā)展較好，比較有代表性的集團，所以本文希望通過對華誼兄弟傳媒集團公司的財務(wù)分析以及發(fā)展前景分析，來幫助我們更加深入地了解中國影視傳媒行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及發(fā)展前景。
一、財務(wù)分析
償債能力是指一個企業(yè)償還到期債務(wù)的能力。對于短期償債能力的財務(wù)指標(biāo)一般有流動比率、速動比率、現(xiàn)金流比率等，但并不局限于這些比率的分析，還需要關(guān)注財務(wù)報告中的附注以及企業(yè)本身的發(fā)展?fàn)顩r。比如說報表附注中存在但三大財務(wù)報表中沒有體現(xiàn)出來的但屬于企業(yè)需要承擔(dān)的或有負(fù)債就會影響到企業(yè)的償債能力。對于長期償債能力分析財務(wù)分析指標(biāo)有資產(chǎn)負(fù)債率、權(quán)益乘數(shù)、產(chǎn)權(quán)比率、有形凈值債務(wù)比率、長期負(fù)債比率等。流動比率，它代表的含義是每單位流動負(fù)債會有幾單位的流動資產(chǎn)作為擔(dān)保，從以上數(shù)據(jù)可以看到，華誼兄弟的短期償債能力還是挺強的，雖然2015年較前兩年有所下降，但還是維持在1以上。資產(chǎn)負(fù)債率下降意味著負(fù)債的增加不如資產(chǎn)的增加，這從另一個側(cè)面看出企業(yè)償債能力有所增強。同樣道理，對于權(quán)益乘數(shù)也一樣，權(quán)益乘數(shù)衡量的是每一單位的所有者權(quán)益所有多少是自有資本，從上述指標(biāo)的計算結(jié)果可知，華誼兄弟的權(quán)益乘數(shù)近三年來基本上都維持在1以上。權(quán)益乘數(shù)=1，意味著企業(yè)的資產(chǎn)全是自有資本，大于1意味著企業(yè)的企業(yè)有負(fù)債，權(quán)益乘數(shù)的下降意味著企業(yè)的負(fù)債有所下降，資產(chǎn)所需現(xiàn)金的來源由負(fù)債承擔(dān)的部分減少了?？傮w上來說，華誼兄弟的償債能力是較強的，每一單位的負(fù)債，無論是短期負(fù)債還是長期負(fù)債都有足夠的資產(chǎn)來償還。
二、資產(chǎn)營運能力
企業(yè)營運能力，主要指企業(yè)營運資產(chǎn)的效率與效益。企業(yè)營運資產(chǎn)的效率主要指資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)率或周轉(zhuǎn)速度。企業(yè)營運資產(chǎn)的效益通常是指企業(yè)的產(chǎn)出量與資產(chǎn)占用量之間的比率。實際上，營運能力就是指企業(yè)運用各種資產(chǎn)的效率。營運能力分析有很多種指標(biāo)，本文在對華誼兄弟營運能力分析，采用了三種指標(biāo)，固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析以及總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。華誼兄弟營運能力分析在同行業(yè)當(dāng)中，華誼兄弟的固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率是比中視傳媒以及鳳凰傳媒的固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率高（但并不能因此而說明華誼兄弟是行業(yè)龍頭，因為中影集團和上影集團并沒有公開數(shù)據(jù)，只能說明華誼兄弟在固定資產(chǎn)營運能力比這些企業(yè)好。但對于流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，華誼兄弟的營運能力比他們的略低。
三、結(jié)論
在現(xiàn)金流量表中，能較好反應(yīng)企業(yè)成長性的是投資和籌資活動。華誼兄弟的投資活動所產(chǎn)生的現(xiàn)金流出每年都有增長，即使有所下降，幅度也不大，而且在表3—3的投資活動現(xiàn)金合計可看出，除了2014年是流入大于流出，其他三年均為流出大于流入，這表明華誼兄弟在致力于投資，而且在華誼兄弟的投資活動中，它的現(xiàn)金投資支出投資支付的現(xiàn)金和取得子公司及其他營業(yè)單位支付的現(xiàn)金凈額均多，對于一個影視傳媒公司來說，固定資產(chǎn)的投入會相對比較小，因為這是一個文化產(chǎn)業(yè)公司，知識產(chǎn)權(quán)才是較為重要的因素。所以，并不是沒有投資固定資產(chǎn)就不能說明一個公司并不致力于發(fā)展，華誼兄弟這樣的投資也是一種增強自身實力，致力于成長的表現(xiàn)。雖然，每年的投資額較大，但華誼兄弟每年的凈現(xiàn)金流都維持在一個較高的水平。投資凈值為負(fù)，最終結(jié)果為正，從表3—3可知，華誼兄弟每年的經(jīng)營現(xiàn)金流和籌資現(xiàn)金流能夠彌補投資所需資金，其中籌資資金流入在很多時候起關(guān)鍵作用。這從另一方面表明華誼兄弟的融資能力較強。理性投資者只會投資成長性強，發(fā)展前景好的企業(yè)。在影視業(yè)成為現(xiàn)代社會人必不可少的娛樂方式之一時，也同時決定了影視行業(yè)在未來的發(fā)展態(tài)勢。在本文，只是提供了一種分析企業(yè)財務(wù)和發(fā)展前景的一個思路。希望能為廣大投資者做決策有所幫助。
作者:唐秋玲 單位:華南師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院
參考文獻(xiàn):
