序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇電視新聞頻道論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

1.1 傳播方式向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，應(yīng)用范圍越來越廣，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電視新聞傳播相結(jié)合，聯(lián)系越來越緊密，兩者之間的界限越來越小。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國將在40年之后成為世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶。人們與網(wǎng)絡(luò)接觸越來越多，人們獲得資訊的方式大多以互聯(lián)網(wǎng)為主。隨著電視新聞傳播技術(shù)的發(fā)展，電腦的普及，很多廣播電視臺借助網(wǎng)絡(luò)，起到很好的效果。比如電視網(wǎng)絡(luò)直播，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)獲得新聞資訊，人們不僅可以獲新聞文章和視頻，獲得資訊的方式多種多樣。比如北京奧運(yùn)會，人們不僅可以通過電視看到直播，而且也可以通過網(wǎng)絡(luò)電視看到奧運(yùn)會實況。

而且，電視網(wǎng)絡(luò)傳播越來越個性化，也增加了與觀眾的互動。很多電視臺為了吸引觀眾的眼球，總是第一時間將世界、國內(nèi)發(fā)生的新聞放在顯眼的位置，同時設(shè)置不同的界面，在不同的界面和位置滾動最新新聞，方便觀眾閱讀。而且有的觀眾可以借助這些平臺將自己身邊的信息已最快速度發(fā)送到網(wǎng)上。這種方法被很多電視臺使用，在增加電視臺點(diǎn)擊率的同時，也提高了電視臺的關(guān)注度。

1.2 普遍運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)

目前很多電視臺在錄制、發(fā)射播出和接收過程中普遍運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)以其快捷、方便等特點(diǎn)被很多電視臺所使用。數(shù)字化技術(shù)將聲音和圖像進(jìn)行編碼，形成數(shù)據(jù)處理文件，數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用使聲音和圖像更加形象和逼真，開辟了電視新聞傳播的新天地。在處理影音文件時，可以利用非線性編輯系統(tǒng)。這樣處理后，信號處理鏈路基本不會受外界因素的干擾，音頻的傳播方式達(dá)到廣播的級別，而且數(shù)字視頻壓縮的比例也大大減小，達(dá)到無壓縮級別。這樣的電視臺的聲音和圖像有了質(zhì)的提高，而且目前電視臺主要是通過衛(wèi)星方式傳播信號的，經(jīng)過數(shù)字化處理后，信號傳播速度和質(zhì)量都得到了提高。

1.3 電視頻道專業(yè)化、多樣化

隨著人們生活水平的提高，人們對生活質(zhì)量的要求越來越高，有線電視逐漸走入尋常百姓家。有線電視的普遍，人們家里的電視頻道數(shù)量越來越多，中央電視臺、省市衛(wèi)視，甚至縣級電視臺都可以看到。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國目前有線電視用戶達(dá)到8000多萬，龐大的用戶數(shù)量孕育了專業(yè)的電視頻道，比如某些城市的旅游頻道，主要是關(guān)于旅游方面的;科教頻道，主要是關(guān)于孩子教育問題的。而且隨著人們對新聞的關(guān)注度越來越高，新聞頻道應(yīng)運(yùn)而生，我國就有幾十個新聞頻道，大大豐富了人們的生活。

2 推動我國電視新聞傳播發(fā)展的應(yīng)對措施

2.1 發(fā)展社會經(jīng)濟(jì)

經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展是推動我國電視新聞傳播的主要推動力，發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)是電視新聞發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，電視新聞傳播在發(fā)展過程中，要注重打好基礎(chǔ)，經(jīng)營好主業(yè)。同時也要注重發(fā)展影視制作和網(wǎng)路傳輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)，要做好宣傳工作，注重打造自己的品牌，形成良好的品牌效應(yīng)，形成品牌產(chǎn)業(yè)。比如我國知名電視臺江蘇衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視注重打造自己的品牌，《非誠勿擾》、《一站到底》等節(jié)目深受觀眾喜愛。再比如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》等節(jié)目都是注重宣傳自己的品牌，在國內(nèi)電視臺中占據(jù)重要的位置。同時，電視臺要轉(zhuǎn)變思想，要學(xué)會相互學(xué)習(xí)，借鑒其它電視臺的經(jīng)營方法，拓寬經(jīng)營渠道，要利用多種資源，發(fā)展多種經(jīng)營，改變傳統(tǒng)的方法，改變原先只是依靠廣告費(fèi)推動電視臺發(fā)展的思維。

2.2 注重增強(qiáng)傳播效果

電視新聞傳播工作者要注重研究傳播的規(guī)律，雖然我國在這方面的研究取得了很大進(jìn)步，但是依然存在很多問題，亟需我們需解決，而且與國外同行業(yè)相比，我國在這方面的研究成果并不理想。因此，在新形勢下，面對快速發(fā)展的電視新聞媒體，我們首先需要加強(qiáng)在這方面的實證研究。我國電視新聞傳播在這方面研究并不深入，而且對那些實質(zhì)性問題并沒有取得突破。比如電視新聞傳播的市場分析、市場定位等問題。而且有的學(xué)者并沒有深入思考我國的具體國情，在借鑒國外經(jīng)驗時，不顧實際情況，盲目照搬，缺乏實質(zhì)性操作，并不會對我國電視新聞傳播產(chǎn)生積極的影響。其次，在研究的過程中，我們要發(fā)展符合大眾口味的節(jié)目，要以觀眾的需求為導(dǎo)向。觀眾作為電視新聞傳播的推動者，在發(fā)展電視新聞傳播工作中起著積極的作用，同時觀眾也會制約電視新聞傳播的發(fā)展，因此必須要了解觀眾的需求和想法。在增加電視新聞傳播交互性的同時，也要注重把握觀眾的心理需求。要發(fā)展電視新聞傳播的個性，使電視臺更符合人性，更貼近生活。要增加與觀眾互動，建立健全電視臺的反饋制度，可以通過街頭采訪、問卷調(diào)查等方式與觀眾溝通。

2.3 樹立競爭意識，提高自身競爭力

電視新聞傳播發(fā)展過程中要樹立“大媒體”意識，面對國內(nèi)媒體業(yè)競爭日益殘酷的發(fā)展趨勢，為了占據(jù)主動權(quán)，[dylW.NEt專業(yè)提供寫作畢業(yè)論文的服務(wù)，歡迎光臨wwW. DYlw.NEt]在競爭中處于不敗的地位。電視新聞傳播必須要樹立競爭意識，增加發(fā)展的緊迫感。因此，在未來發(fā)展過程中，要向?qū)I(yè)化新聞頻道發(fā)展，要緊緊抓住這個難得的機(jī)遇，建立一種真正意義上的24小時新聞直播頻道，為社會、為觀眾提供最專業(yè)的新聞資訊。而且，電視新聞傳播要注重培養(yǎng)各式人才，比如記者、編輯等。對于我國而言，國內(nèi)眾多媒體中只有中央電視臺擁有這樣的實力，開展24小時新聞直播。同時面對我國部分新聞頻道名不副實的問題，未來發(fā)展過程中要避免時效弱、新聞重復(fù)等現(xiàn)象。

3 結(jié)論

總而言之，為了推動電視新聞傳播的發(fā)展，我們要結(jié)合實際，針對未來發(fā)展的趨勢找出正確的對策。要壯大經(jīng)濟(jì)實力的同時，要增強(qiáng)傳播的效果，同時也要樹立“大媒體”意識，增強(qiáng)自身競爭力。在未來發(fā)展過程中，要充分了解觀眾的想法，加大宣傳力度，才能獲得更好的發(fā)展。

篇（2）

【中圖分類號】 G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】 A 【文章編號】 1007-4244（2013）09-167-2

一、背景

長期以來，學(xué)術(shù)界對于電視媒介的研究主要集中在國際傳媒巨頭、國家電視臺等大規(guī)模的電視機(jī)構(gòu)，國內(nèi)研究也多集中于省級電視臺，對于市一級的電視臺較少關(guān)注，但城市電視臺才是我國的基層媒體，重要性不言而喻。

在背景和環(huán)境上，隨著數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新的媒介和傳輸、接收手段層出不窮，“后電視時代”已經(jīng)悄然來臨，昔日擁有絕對傳播優(yōu)勢的電視正面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。電視所處競爭環(huán)境的變化使中國電視傳媒，在頃刻間被劃歸到“傳統(tǒng)媒介”的行列。

不過，不少學(xué)者并不對此感到悲觀，相信只要能利用好發(fā)展機(jī)會，反而會變成機(jī)遇，也有一些學(xué)者認(rèn)為新的媒介環(huán)境必然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體退出舞臺。

二、淺析幾個概念

2000-2011年，中國期刊全文數(shù)據(jù)庫收錄的直接以城市電視臺新聞節(jié)目生產(chǎn)為研究對象的文獻(xiàn)約46篇，有關(guān)于城市電視臺新聞節(jié)目所面臨現(xiàn)狀分析的，有關(guān)于媒介融合下城市電視臺創(chuàng)新發(fā)展的，有關(guān)于后電視時代城市新聞改革的，也有關(guān)于城市臺新聞頻道的定位及競爭戰(zhàn)略的等等，在研究范式上主要以理論為主。以“后電視時代”為關(guān)鍵詞共搜出文獻(xiàn)38篇，題材基本為對后電視時代現(xiàn)象進(jìn)行分析和預(yù)測，研究角度比較單一。在閱讀這些文獻(xiàn)之前，首先要明確幾個概念。

（一）后電視時代

在李新民《關(guān)于“后電視時代”的思考》一文中，他指出，“后電視時代”，指的是當(dāng)下我國傳媒界正在經(jīng)歷的一種以高速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以電信、電腦、電視的融合以及電子媒體和紙質(zhì)媒體的整合為主體，隨著數(shù)字電視、IP電視、高清電視和移動電視、手機(jī)電視等新興媒介的興起而形成的嶄新媒介格局。

在這個格局下，電視行業(yè)傳統(tǒng)的制作、播出、傳輸、接收方式受到顛覆，電視內(nèi)容提供者與內(nèi)容消費(fèi)者的地位實現(xiàn)了動態(tài)轉(zhuǎn)換。后電視不僅是一種線性的接收終端，而且成為一種綜合性、互動性、適時性、個人性更強(qiáng)的新型媒體形式。這個始于20世紀(jì)末的新媒介時代才剛剛開始，并正以加速度向前發(fā)展著。

在這里之所以用“后電視”來定義這個數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)叱咤風(fēng)云的時代，除了有與“前電視”、“（現(xiàn)）電視”相對應(yīng)，以維護(hù)前后概念系統(tǒng)完整性的考慮之外，還基于一種電視從業(yè)者所獨(dú)有的電視本位視覺，立足于轉(zhuǎn)型之中電視人的眼光，旨在為新形勢下的電視發(fā)展提供一些思考和借鑒。

（二）城市電視新聞

王仁忠在《城市電視臺新聞節(jié)目增強(qiáng)競爭力的思考》中解釋道，城市電視新聞應(yīng)該是“地方知識”，它應(yīng)該“致力于對一個城市，它居民中的種族、民族和社會關(guān)系的深度了解。它所建立的不僅是一個城市的實體生態(tài)學(xué)，而且是一個地方和居民區(qū)的人文生態(tài)學(xué)”。

城市電視新聞應(yīng)該是“研究傳播、交通、定居與移民、社會關(guān)系與政治機(jī)構(gòu)等城市各個方面的社會學(xué)，它力圖通過每個居民區(qū)、每條街道、每個人口普查街區(qū)、每個群體、每個工種或行業(yè)，以了解這個都市的全部”。這就是城市電視新聞的絕對知識和絕對狀態(tài)。

三、目前城市電視新聞現(xiàn)狀

許敏和李子文在《西部城市臺新聞頻道的定位及競爭戰(zhàn)略_以南寧電視臺新聞綜合頻道為例》中對于目前城市電視臺新聞頻道現(xiàn)狀寫到：隨著數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)制不斷推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體市場的不斷蠶食和國外傳媒巨頭的逼近，西部城市電視臺的生存環(huán)境日趨惡劣。隨著頻道專業(yè)化的不斷推進(jìn)和產(chǎn)業(yè)化程度越來越高，頻道間在內(nèi)容、定位、形式等方面都面臨趨同的尷尬，要想在競爭激烈的市場上爭奪受眾的注意力，滿足廣大且異質(zhì)性高的受眾需求，就必須在節(jié)目及頻道屬性上力求明確的區(qū)隔和定位。同時他們也指出，對西部地區(qū)的城市電視臺新聞綜合頻道而言，只有實施品牌定位和競爭戰(zhàn)略，在觀眾心目中樹立鮮明的頻道形象，才能形成頻道自身的差異化優(yōu)勢，進(jìn)而為頻道贏得發(fā)展空間。

究竟在“后電視時代”電視新聞會遭遇怎樣的沖擊，該如何面對呢？很多學(xué)者都提出了不同的看法。曾祥敏、陳丹丹在《現(xiàn)代傳播》2012年第5期的《中國電視民調(diào)新聞的歷史體察與發(fā)展探究》中提到，在自媒體迅速發(fā)展的社會環(huán)境中，全民記者隊伍越來越龐大，新聞媒體更需要專業(yè)化的信息整合。電視媒體如果未能有效地整合民意信息，那么勢必與民意漸行漸遠(yuǎn)，電視的公信力與權(quán)威性將面臨質(zhì)疑。電視媒體的民意調(diào)查是媒體根據(jù)確定的主題，定位科學(xué)的設(shè)計問卷，也是一種獲取獨(dú)家新聞的方法。從數(shù)字即新聞的角度，獨(dú)家解讀也避免了同質(zhì)化的詬病。這種兼得民意信息和獨(dú)家新聞的可操作性對電視新聞有著重要意義。而譚天在《以升級促轉(zhuǎn)型―――城市廣播電視發(fā)展的戰(zhàn)略思考》中認(rèn)為，城市臺的競爭能力和綜合實力都處在一個尷尬的地位，其亟待從三個方面大力推動媒體的升級：由播出平臺向媒介平臺升級、由內(nèi)容生產(chǎn)向綜合服務(wù)升級、由城市媒體向文化產(chǎn)業(yè)升級，通過升級促進(jìn)轉(zhuǎn)型。余志為在《電視會消亡嗎？論新媒介格局下電視媒體的未來》中說，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了媒介生態(tài)，傳統(tǒng)廣播意義上的電視也面臨挑戰(zhàn)。新媒體不僅改變了電視的節(jié)目內(nèi)容，分化了傳統(tǒng)意義上的觀眾，更是從根本上改變了電視的性質(zhì)與內(nèi)涵。（連少英《互聯(lián)、互動、融合、增值“三網(wǎng)融合”時代我國有線通信電視發(fā)展趨勢分析》，《現(xiàn)代傳播》2012 年第 5 期）可見，傳統(tǒng)意義上電視的“權(quán)威”地位將不再由政府主導(dǎo)，而代之以市場主導(dǎo)，它將同其他媒介包括新媒體一樣，被投放到市場中重新審視。這就要求電視必須有更強(qiáng)的社會責(zé)任感和受眾意識，才可能贏得用戶的青睞。

四、面對“后電視時代”，何去何從

面對這樣的境地，《淺論媒介融合環(huán)境下的電視節(jié)目創(chuàng)新策略》中李勤勇、趙霞樂觀的認(rèn)為，挑戰(zhàn)即是機(jī)遇，電視業(yè)應(yīng)“通過對節(jié)目內(nèi)容、形態(tài)的不斷深化與創(chuàng)新，提升節(jié)目品質(zhì)，搶占輿論高地，整合平臺優(yōu)勢，贏得核心競爭力，尋求與新媒體的共榮共生、相互融合之路，已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視媒體生存與發(fā)展的必然選擇”。王露、范文霈在《新媒體環(huán)境下電視傳播模式的探究》中也認(rèn)為這將是雙贏的機(jī)會，“電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的整合，一方面將拓展傳統(tǒng)電視節(jié)目的外延，另一方面把電視的影響力平移到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)上，在新的平臺上創(chuàng)造二輪三輪的付費(fèi)機(jī)會。豐富的內(nèi)容資源在新媒體的技術(shù)平臺上能夠多次、復(fù)合使用，實現(xiàn)內(nèi)容的增值服務(wù)?！?/p>

在《關(guān)于“后電視時代”的思考》中李新民還提到電視在“后電視時代”的趨向。首先，在管理和生產(chǎn)方式方面。后電視時代嶄新的電視產(chǎn)業(yè)鏈要求從業(yè)機(jī)構(gòu)真正能以市場主體的身份融入其中。其次，在運(yùn)營模式方面。隨著電信、電視、電腦三網(wǎng)融合的實現(xiàn)，電視產(chǎn)業(yè)鏈拓展必將涌現(xiàn)出新的盈利模式。在《“后電視時代”，向網(wǎng)站買節(jié)目？》中，李鷗甚至認(rèn)為在未來電視將向網(wǎng)站購買節(jié)目?！八疂q船高的版權(quán)采買費(fèi)用終于導(dǎo)致各家視頻網(wǎng)站紛紛推出自制內(nèi)容，電視媒體如果不能在這樣的爭奪中及時調(diào)整自己的位置，那么將來電視人要向互聯(lián)網(wǎng)人購買內(nèi)容了?！?/p>

在《淺談地方電視新聞節(jié)目如何創(chuàng)優(yōu)》一文中，葛長庚認(rèn)為應(yīng)堅持“廣告辦臺，新聞立臺”。辦好新聞節(jié)目，是電視媒體的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在各種媒體競爭日趨激烈的今天，如何辦活、辦好地方小臺的電視新聞，提高收視率，擴(kuò)大傳播效果，已成為地方電視臺的宣傳工作重心。根據(jù)多年的工作實踐，他認(rèn)為從受眾出發(fā)，加強(qiáng)策劃，突出地方特色，創(chuàng)辦一批精品板塊欄目，打造一支過硬的采編隊伍，是地方新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的有效途徑。在《淺談城市電視臺新聞欄目思考與定位》中浙江大學(xué)盤劍教授就認(rèn)為，媒體越把自己看得高高在上，就越容易與受眾產(chǎn)生距離，而這種距離并不會產(chǎn)生“美”。相反，只有真正地與觀眾零距離接觸，才會得到認(rèn)同。我認(rèn)為，如何推進(jìn)“本土化”戰(zhàn)略應(yīng)從以下幾點(diǎn)做起：1.與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)緣；2.讓當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化在電視上唱主角；3.把電視文化深入當(dāng)?shù)匚幕校?.利用電視影響力，創(chuàng)造文化活動，提升電視文化的價值；5.加大介入地區(qū)社會生活的強(qiáng)度等等。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄒晶.地方電視新聞節(jié)目的新趨向――民生新聞-公益新聞-公共新聞[J].青年記者，2006，（6）.

[2]朱玲.地方電視新聞節(jié)目發(fā)展之困境與突圍[J].新聞記者，2012，（03）.

篇（3）

一、電視讀報節(jié)目的溯源與現(xiàn)狀

廣播電視讀報節(jié)目在我國新聞傳播史上最早可以追溯到1950年4月10日開辦的《首都報紙摘要》節(jié)目。報摘類電視新聞節(jié)目中真正有影響的還要數(shù)“鳳凰早班車”，最初這檔早間新聞節(jié)目的主持人陳魯豫以“說新聞”的形式來播評新聞，當(dāng)即就把其辦成了讀報節(jié)目， 這股“說新聞”的潮流迅速波及了整個中國電視新聞播音界。接著，鳳凰衛(wèi)視于2003年1月6日正式開播《有報天天讀》，當(dāng)即全國掀起了一股“讀報”熱潮，短短半年內(nèi)該欄目收視率也挺進(jìn)鳳凰衛(wèi)視前三名。接著，中央電視臺新聞頻道自2003年7月1日起正式播出，推出一檔全新早間讀報節(jié)目《媒體廣場》，其集萃各類媒體，在全國影響也較大。湖南經(jīng)視綜合頻道的《T2區(qū)》，則主攻晚間9點(diǎn)黃金時間段，主持人王燕以另類讀報也走俏三湘大地。當(dāng)然，目前全國電視讀報節(jié)目大大小小雖有幾十個，但頗有名氣和影響力的卻是屈指可數(shù)。其中，最惹人眼的要數(shù)鳳凰衛(wèi)視的《有報天天讀》、央視經(jīng)濟(jì)頻道《第一時間》由馬斌主持的《馬斌讀報》以及江蘇城市頻道《南京零距離》的由孟非主持的《孟非讀報》，這三家節(jié)目可謂“電視讀報”欄目中脫穎而出的三大“巨頭”。在這里，筆者將以電視讀報節(jié)目為研究對象，以大家公認(rèn)的三大“巨頭”讀報節(jié)目主持人為切入點(diǎn)，通過分析他們在節(jié)目主持中的靈魂地位，深層次梳理其所有的共性與個性，窺探出當(dāng)下讀報主持人所特有的說報風(fēng)格及其形成原因。

二、讀報人是電視讀報節(jié)目的靈魂

電視讀報節(jié)目是電視媒體和報紙媒體融合的產(chǎn)物，可以濃縮報刊精華,聚焦尖銳話題。如何將平面媒體的深度、廣度報道優(yōu)勢與電視媒體的大眾化、形象化結(jié)合起來,?以求得傳播效果的最優(yōu)化，關(guān)鍵就在于解決主持人“讀”什么和如何“讀”這兩個根本性問題①。在這兩個問題當(dāng)中，第二個問題的解決完全取決于主持人個人的出色表現(xiàn)，最能體現(xiàn)出主持人在節(jié)目中的靈魂地位。第一個問題雖然也是影響讀報欄目生死存亡的?重要問題，其背后有一個優(yōu)秀的“智囊團(tuán)”發(fā)揮著作用，但主持人自己依然是取舍重要信息的最后把關(guān)者。馬斌就曾說過：“每天一大早，我就能把當(dāng)天所有的報紙都搶先看了，這種捷足先登，可不是誰都有這個機(jī)會的?！雹谝粋€優(yōu)秀的主持人對說報節(jié)目的成功與否有著多么重要的作用。要想解決怎樣“讀”這個問題，那就全仰仗主持人的綜合素質(zhì)和個人魅力了。電視讀報節(jié)目不能一味地“讀”，要在節(jié)目中充分利用生動的電視手段，在結(jié)構(gòu)編排中加入人性化的因素，這樣才能更好地詮釋節(jié)目內(nèi)容，以一道色、香、味俱佳的電視快餐來打開觀眾胃口。要想“讀”好新聞，主持人必須要有堅定的政治立場、正確的人生價值觀、睿智的思維模式、明確的是非判斷力等就基本素質(zhì)。

    三、電視讀報人的個性與共性

上文綜述了電視讀報人在讀報節(jié)中的靈魂作用，能否形成自己的獨(dú)特風(fēng)格已成為優(yōu)秀主持人必備的條件之一。楊錦麟、馬斌、孟非作為當(dāng)下當(dāng)紅的讀報人，他們不僅僅具備了一般讀報人該具備的基本素質(zhì)，還具備軟功夫，形成了自己的各異風(fēng)格。下面將具體剖析三大讀報主持人身上所擁有的一些共性、挖掘其獨(dú)特的個性，進(jìn)而窺探出當(dāng)下讀報人的風(fēng)格各異性及其成因。

（一）當(dāng)紅主持人的共性彰顯

他們大多數(shù)為中老年男性，都有著豐富的人生閱歷和較高的知識素養(yǎng)。綜觀楊錦麟、馬斌、孟非三人的人生閱歷和知識儲備，他們都具備了作為電視讀報人該有的綜合勢力。如楊錦鱗，香港資深時事評論員。馬斌同時為北京廣播學(xué)院播音主持老師。有觀眾把孟非稱為“市民的兒子”。④他們都不以傳統(tǒng)的傳統(tǒng)、規(guī)范的聲音條件為優(yōu)勢。這三位當(dāng)紅主持人的發(fā)音都在不同程度上受到了個別受眾的批評?！奥犝f馬斌是大學(xué)老師，教播音的，你這么嚴(yán)重的口吃病，自己說話都說不清楚，你是拿什么教學(xué)生播音的。”⑤總之，他們不準(zhǔn)的普通話、不清晰的發(fā)音并沒有影響他們成為優(yōu)秀的電視讀報人，這也折射出說報人和播報人之間質(zhì)的區(qū)別，再一次印證了個性魅力在說報節(jié)目中的重要性。

    （二）主持人的“個性化”魅力

個性鮮明的主持人往往成為節(jié)目的符號和標(biāo)志。除了上述他們身上存有的共性之外，其個性化因素也非常突出。他們都有著個性化的外形、語言和性格。

  《有報天天讀》的演播室被布置成一個古典書房，主持人楊錦麟一杯清茶，一身唐裝，頗具古代說書人的意味。在語言上楊錦麟被稱“國語不準(zhǔn)，英文走調(diào)” 他自己也說：“只能用個性來區(qū)隔節(jié)目的重疊和相似性。所以《有報天天讀》不怕模仿，因為單純的模仿恐怕只能模仿節(jié)目的形式，而節(jié)目的個性一時半會是模仿不來的?！雹蕖睹戏亲x報》的演播室背景就是導(dǎo)播室，孟非每次正裝登場，最突出的外形特征當(dāng)屬他那顆閃閃發(fā)亮的“光頭”?！恶R斌讀報》的馬斌用京味十足的語言吸引受眾，語調(diào)樸實，有如拉家常，偶爾還帶點(diǎn)小幽默；有“南京人民的兒子”之稱的孟非，以“平民化”語言讀報，符合普通市民的欣賞趣味。

主持人的性格就是節(jié)目的性格。楊錦麟性格最大特征就是“俠”字！“我記得都上大學(xué)了，家里還有我上小學(xué)時候的一張一張收拾得整整齊齊的《中國少年報》等。長大了自不用說，每天也要看好多報紙，如果有可能還喜歡拿紅藍(lán)鉛筆勾勾畫畫。得！那我就干一行愛一行，好好的讀，讀，讀！讀到要不您不愛看報紙了，要不您不愛看我了。”⑦看完這段話，幽默、風(fēng)趣、敬業(yè)、外向、自信甚至有點(diǎn)自負(fù)的馬斌躍然紙上。孟非也以他桀驁不遜、我行我素的性格而成為“民生新聞節(jié)目主持人”。

四、說報人風(fēng)格各異成因探究

電視讀報節(jié)目的播報風(fēng)格沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也沒有高低優(yōu)劣之分。唯一的標(biāo)準(zhǔn)就是老百姓喜聞樂聽。播報風(fēng)格的形成主要體現(xiàn)在主持人語言風(fēng)格和點(diǎn)評策略上。在語言表達(dá)

上多口語化、個性化，再把“讀報”與“聊報”相結(jié)合，語言風(fēng)趣些、點(diǎn)評深刻些、神態(tài)自然些，自然而然就形成了每個人的內(nèi)在風(fēng)格。這對主持人的要求很高，它除了需要具備一些基本的業(yè)內(nèi)素質(zhì)之外，還得有深厚的知識積累、不同凡響的洞察力和獨(dú)具特色的個性魅力。這種軟功夫的習(xí)得不是朝夕可取的。這要求在主持人的挑選上要“人”符其“位”。馬斌、楊錦麟、孟非等主持人雖然在播音員基本素質(zhì)方面有所欠缺，但他們的年齡、性別、性格、人生閱歷、工作經(jīng)歷、知識結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式以及讀報內(nèi)容的差異等因素的有機(jī)糅合而形成了各自的個性魅力。這種難得的個性魅力的形成自然促成了三位主持人的獨(dú)特讀報風(fēng)格的形成即楊錦麟的“俠者風(fēng)范”、馬斌的“麻辣風(fēng)味”、孟非的“民生路線”。

  五、電視讀報人的可持續(xù)發(fā)展

（一）在節(jié)目構(gòu)思上要創(chuàng)新求變

傳統(tǒng)的新聞編排采用的是“倒金字塔”，一般依據(jù)新聞價值大小排序，而《有報天天讀》的編排則巧妙利用了“峰谷技巧”，六個小環(huán)節(jié)正好一張一弛，時峰時谷，不斷形成新的興奮點(diǎn)，不致于使受眾產(chǎn)生收視疲勞，符合受眾的收視心理，從而增強(qiáng)觀眾的頻道忠誠度。所以，主持人要根據(jù)受眾審美需求不斷提高的事實，在尊重節(jié)目主旨的前提下，大膽創(chuàng)新、有所突破，以順應(yīng)廣大觀眾的要求。

（二）不斷提高自身的綜合素養(yǎng)

讀報類節(jié)目不同于傳統(tǒng)的新聞播報，用單純的字正腔圓把文字轉(zhuǎn)化為聲音是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要對所播的內(nèi)容要做出一定的評論，而評論本身就打上主持人的主觀烙印，因此，評論是否準(zhǔn)確有度，這個“度”就取決于主持人自身的綜合素質(zhì)了。評論應(yīng)當(dāng)是主持人利用自身的知識素養(yǎng)，通過尊重事實、忠實原意的評說給觀眾以啟發(fā)和引導(dǎo)。

（三）用人單位的重視

主持人的成長和進(jìn)步除了自身不懈努力之外，離不開所在單位的關(guān)心和重視，只有從電視節(jié)目生存和發(fā)展的高度來重視主持人的培養(yǎng)，積極加大投入，給支持人發(fā)展和提升提供良好的環(huán)境和平臺。但有些單位對支持人只管招和用，對培養(yǎng)重視不夠，從而使主持人生命力如曇花一現(xiàn)，更不可能提高質(zhì)量的節(jié)目。有發(fā)展眼光的單位能從節(jié)目乃至臺的生存發(fā)展的高度充分重視對主持人的培訓(xùn)和深造，能清醒地認(rèn)識到在這方面的投入所帶來的回報是可持續(xù)的。

 

注釋：

①吳玉侖：《大眾消費(fèi)社會中誕生的欄目—電視讀報》，《中國電視》，2006·2

②來源：《馬斌簡介》，新聞頻道

③懷宇：《楊錦麟讀報》，《南方都市報》，2008·1·22

④新浪娛樂：《主持人孟非簡介》，2004·6·21

⑤人民網(wǎng)：《看馬斌讀報，讀馬斌其人》，2006·8·14

篇（4）

人類傳播的進(jìn)化過程經(jīng)歷了漫長的階段。從人內(nèi)向的傳播到人際的傳播，從組織傳播到大眾傳播，人感官的延伸在不斷擴(kuò)大?，F(xiàn)如今，大眾傳播成為人們?nèi)粘Ｉ钪忻懿豢煞值囊徊糠?。在這個信息泛濫的社會，各種信息通過不同的傳播途徑涌入我們的面前，并將我們緊緊地包圍起來。同時，人們對于大眾傳播本身也在進(jìn)行著思考審視。這時，不同于大眾傳播的窄播理念出現(xiàn)了。窄播傳播也被稱為小眾傳播，是電視節(jié)目的一種傳播方式。窄播是大眾傳媒整理出特別受眾需要的節(jié)目進(jìn)行有特別內(nèi)容的節(jié)目制作。

窄播的理論最早出現(xiàn)于西方的發(fā)達(dá)國家，并已有多年的實踐經(jīng)驗。我國上世紀(jì)70年代就已經(jīng)有學(xué)者提出大眾傳播應(yīng)該向窄播方向發(fā)展。窄播節(jié)目的傳播在現(xiàn)代傳媒業(yè)中早已不陌生，各個電視頻道不斷地將自己的節(jié)目種類增加，并出現(xiàn)各種專業(yè)性電視臺。這里的專業(yè)和學(xué)科的專業(yè)是兩個不同的概念，這里是指專注社會生活單方面專的傳播，比如電視劇頻道、新聞頻道、體育頻道等等。即便有一些電視臺的名稱上沒有窄播，但在其頻道或者節(jié)目的定位上有明顯表現(xiàn)，遵循的仍然是窄播的基本原則并都獲得了良好的效果。

二、電視窄播節(jié)目制作的注意點(diǎn)

受眾是各式各樣的。要使電視窄播節(jié)目信息被受眾接受并認(rèn)可，就需要在受眾的觀念、文化、接受方式、興趣上下大功夫，進(jìn)而將不同的受眾進(jìn)行分類。在當(dāng)今社會中，社會的精細(xì)化和專門化的形式日漸明顯起來，以物質(zhì)豐富作為前提，個人愛好得到充分的發(fā)展，生活變得多元化、復(fù)雜性。所以，人們接受電視節(jié)目的內(nèi)容和方式各有不同，所謂眾口難調(diào)就是這個道理。大眾傳播沒有辦法覆蓋所有受眾，即使將所有信息傳播到每個人那也是白費(fèi)力氣。不同于一般的受眾，專門受眾的出現(xiàn)越來越密集。專門受眾有相同興趣愛好，有相同接受傾向，他們有集中的注意核心，接受信息也有著專門的要求。雖然這種類型的受眾和一般受眾一樣分散，但是他們最大的特性就是有絕對的流動性以及相對的穩(wěn)定性?？傮w來說，這個受眾群體是可以保持相對的穩(wěn)定性，甚至可以對特定傳播的機(jī)構(gòu)有堅定的忠誠度。只要從全部受眾中找出一部分這種類型的潛在專門受眾，開發(fā)出并形成他們專門的信息傳播渠道，大眾傳播就可以實現(xiàn)細(xì)化，也就是實現(xiàn)對電視節(jié)目的窄播。

窄播的一步步發(fā)展不但響應(yīng)了受眾的需求，也使得傳播工作者的觀念意識發(fā)生了徹底的改變，這樣更能準(zhǔn)確地掌握受眾的心理和受需求，更有效地實現(xiàn)電視節(jié)目窄播的發(fā)展。分眾的傳媒首席執(zhí)行官、華師大校友江南春就是個成功的例子。他將目標(biāo)定位在商務(wù)寫字樓、高檔住宅樓以及大型商場，對出入這些場所25～45歲之間的中高層次的客戶進(jìn)行鎖定，為了幫助他們打發(fā)等待的時間，推出現(xiàn)了電梯里的顯示屏，創(chuàng)造出廣告史上最不可思議的奇跡。分眾傳媒自身的優(yōu)勢就是把電視廣告進(jìn)行戶外化，又對戶外的廣告進(jìn)行影視化，在固定的時間里，給正在等電梯無聊的受眾造成了強(qiáng)迫性的接受，所以廣告的效果相當(dāng)明顯。

結(jié)束語

有人這樣說過，成功的關(guān)鍵在于放棄。當(dāng)然，這里的放棄并不是指那些半途而廢，而是說堅持某樣?xùn)|西的時候先要懂得放棄一部分，正所謂有所為而有所不為，有舍才有得。這樣才可以把精力集中在一起，對明確的目標(biāo)全力以赴地去做。確定一部分專門受眾，專心研究這些專門受眾需要的是什么東西，對他們最有效的是什么東西。江南春放棄過包含十億農(nóng)民中低端的客戶，看上去的確是舍棄了很多，但是他們在另一塊小的領(lǐng)域中得到了更多東西。在取舍間彰顯著不凡的大智慧，看似狹窄的范圍內(nèi)，有著更為寬廣的舞臺。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃帝：《窄播化浪潮中的中國手機(jī)電視內(nèi)容與業(yè)務(wù)分析》[D].廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文，2009

[2]《窄播――需要您關(guān)注的發(fā)展趨勢》[J].《現(xiàn)代電視技術(shù)》2004年第7期

篇（5）

借這次會議，我想就廣電行政部門如何抓好廣播電視宣傳工講幾點(diǎn)意見。

一、提高宣傳質(zhì)量是廣電工作第一職能

近年來，我們廣電系統(tǒng)在宣傳工作、事業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、隊伍建設(shè)、新媒體引進(jìn)等幾項工作中，始終把宣傳工作放在首位。這是我們黨的“喉舌功能”定位所決定的，用省廣電局何大新局長的“雞論”所說，就是“主要功能是打鳴”，同時兼顧“下蛋”。最近，國家廣電總局根據(jù)國務(wù)院《廣播電視管理條例》和總局有關(guān)文件精神制定出臺的2009版《廣播電視節(jié)目監(jiān)管細(xì)則》，從行政管理的角度進(jìn)一步明確了我們的任務(wù)和責(zé)任。因此，我們堅持“宣傳質(zhì)量是廣播電視的生命線”理念始終不動搖，我們把提高宣傳質(zhì)量始終作為廣電工作第一職能。這既是我們的工作職責(zé)所致，也是媒體競爭大潮所迫。正是在這種理念支撐下，市電視臺經(jīng)過大量考察、調(diào)查、比對，經(jīng)過充分醞釀、準(zhǔn)備，才有了這次艱難而有亮色的“微調(diào)”?！拔⒄{(diào)”的幾檔新聞類節(jié)目，從各自的定位、板塊的設(shè)置、觀眾的互動、時尚元素的運(yùn)用以及片頭、片花、字幕等的設(shè)計，都有很大改進(jìn)，是否達(dá)到預(yù)期的效果這又另當(dāng)別論。這個會的初衷就是要廣泛聽取各位的意見和建議，希望大家暢所欲言。

在新形勢下如何提高宣傳質(zhì)量？在切實加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，確保輿論導(dǎo)向正確的前提下，這里我著重講兩小點(diǎn)：

第一、提高宣傳質(zhì)量，必須更加關(guān)注民生。要讓媒體融入火熱的社會生活，要讓廣大民眾離不開媒體。這是媒體特別是主流媒體贏得公信力體現(xiàn)責(zé)任感的必然選擇。這是我們廣電人值得認(rèn)真研究的一個課題。這個問題解決得不好，我們的收視率永遠(yuǎn)都上不去，群眾就不滿意，媒體就會很孤立。前段時間對央視《新聞聯(lián)播》流行一種說法：“前10分鐘領(lǐng)導(dǎo)都很忙，中間10分鐘各項各業(yè)都興旺，后10分鐘世界各國都動蕩?！彪m有夸張，群眾不滿意卻是事實?？勺罱囱胍曅侣勵l道節(jié)目，它們已悄然“變臉”：會議報道大為減少，新聞評論時有增加；即使是會議新聞，也盡量做到：時政新聞民生化，民生新聞故事化。這是一個信號，也是改革新聞報道的方向。南京市電視臺民生類品牌欄目《南京零距離》最近已突破地域限制，升級改版為《零距離》，下含若干子欄目，已顯示出逐鹿全國群雄的霸氣。湖北荊州電臺、電視臺的對農(nóng)互動節(jié)目“壟上行”，以其“民生”之長堪稱國內(nèi)翹楚。由此看來，市電視臺民生新聞欄目《*現(xiàn)在時》的“換裝”是明智之舉，具有前瞻性。據(jù)說，*縣電視臺也嘗試辦起了民生類欄目《*縣零距離》，這是可喜可賀的。

第二、提高宣傳質(zhì)量，要不斷滿足與群眾日益增長的物質(zhì)相適應(yīng)的文化需求。現(xiàn)在已進(jìn)入電子信息時代和后娛樂時代，信息的紛繁蕪雜和鋪天蓋地讓受眾有了個性化選擇和有效性選擇，受眾的電視欣賞趣味和品質(zhì)在不斷提升，受眾的分眾化現(xiàn)象更加突出，如果我們不認(rèn)真加以調(diào)查研究，不在“好看、有用”和“受眾本位觀念”上下功夫，不在節(jié)目的引導(dǎo)上下功夫，不在節(jié)目的文化內(nèi)涵上下功夫，不在編排制作播出各個環(huán)節(jié)上下功夫，我們就會失去觀眾，從而失去（已淪為傳統(tǒng)媒體）電視存在的價值。市電視臺的此次動作，其意義不言而喻。

二、實施過程管理是提高廣電宣傳質(zhì)量的必由路徑

在這幾年的廣電宣傳工作中，我們一直把實施精品工程當(dāng)成重中之重貫穿始終。

第一，強(qiáng)化質(zhì)量第一理念。廣電工作言必稱宣傳，宣傳工作言必稱質(zhì)量。一個電視臺不管縣級還是市級，幾年下來沒有叫得響的欄目，沒有叫得響的節(jié)目，沒有承辦過幾次產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的大型活動，沒有出版或發(fā)表過幾篇有檔次有深度的論文，沒有在一定范圍內(nèi)產(chǎn)生影響力，沒有培養(yǎng)出一定的領(lǐng)軍人物，那么你這個臺長、局長就白干了，對領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)隊就很有愧。

第二，扎實推進(jìn)過程管理。

1、堅持評議制度。對日播節(jié)目、常規(guī)節(jié)目派出評議組和監(jiān)聽監(jiān)看組對節(jié)目進(jìn)行評議和監(jiān)聽監(jiān)看，當(dāng)場探討點(diǎn)評，現(xiàn)場培訓(xùn)。

2、堅持創(chuàng)優(yōu)制度。年年隆重舉辦創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評獎活動，

3、堅持拔尖人才選拔培養(yǎng)制度。制定并實施各種形式的人才培訓(xùn)計劃，年年投入資金全面推進(jìn)，對新聞從業(yè)人員實施崗位首席、崗位標(biāo)兵制度。

4、獲獎節(jié)目頒獎制度。兩年隆重舉辦一次創(chuàng)優(yōu)節(jié)目大型頒獎晚會。

5、嚴(yán)格目標(biāo)管理。幾年來，層層制定分解常規(guī)宣傳任務(wù)、對外宣傳任務(wù)、創(chuàng)優(yōu)目標(biāo)任務(wù)，并嚴(yán)格與獎金、評優(yōu)、晉級掛鉤。

通過幾年的努力，全系統(tǒng)已初步形成抓質(zhì)量的共識和較為濃厚的探討學(xué)術(shù)的氛圍，宣傳質(zhì)量不斷提高，對外影響不斷擴(kuò)大。

今年4月評獎揭曉的全省廣電節(jié)目政府獎，我市獲一等獎（優(yōu)秀獎）9件，在上年4件一等獎基礎(chǔ)上翻了一倍多；二等獎26件，另有古藺1件被選送到全國參加星光獎角逐。獲獎數(shù)、獲獎率、獲優(yōu)率均列全省前茅。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年1——7月，市電臺在省電臺發(fā)稿205件，在中央電臺發(fā)稿18件；市電視臺在四川電視臺（不含公共頻道）發(fā)稿298件，在中央電視臺發(fā)稿16件；在省臺發(fā)稿穩(wěn)居全省前三名。今年市電視臺的許多新聞策劃都贏得了主動，在四川電視臺推出后受到各界好評。

三、實施有效整合是形成系統(tǒng)宣傳合力的重要保證

大家知道，打造本土新聞、豐富本土新聞類欄目、提升本土新聞影響力，是目前地方電視臺的突圍、振興之路。“換裝”后的*電視臺，取消了國際新聞，還將增加《*新聞聯(lián)播》的時長，增加包括《*現(xiàn)在時》、《每日630》在內(nèi)的3檔新聞節(jié)目的板塊，豐富《談話》等欄目在內(nèi)的節(jié)目內(nèi)容。如果我們的整體構(gòu)想得以實現(xiàn)，必將對全市的電視新聞宣傳產(chǎn)生積極而廣泛的影響。但是，目前市電視臺的人力、物力和新聞資源都很有限，而電視又是高投入高消費(fèi)媒體，為此，我們將實施以下整合：

1、臺內(nèi)資源整合，即市電視臺內(nèi)部各個部門之間資源的相互利用，達(dá)到物質(zhì)資源、人力資源利用的最大化，降低成本，提高效率。

2、同級媒體資源整合，即充分利用《*日報》、《*晚報》*電臺的信息源，利用上述兩報和《*廣播電視報》上的評論、言論和其他文章，以彌補(bǔ)自己的不足。

3、市、區(qū)、縣資源整合，即充分依靠區(qū)縣政府和廣電媒體，利用你們的智慧、資源和優(yōu)勢，通過不同

的方式實施合作實現(xiàn)共贏，才能以媒體積聚整合效應(yīng)推動全市經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展。

篇（6）

摘 要：本文從話語的角度探討了傳媒文化，在現(xiàn)代傳播語境下的傳媒話語的共同特征基礎(chǔ)上，論述了網(wǎng)絡(luò)話語特征的獨(dú)特性。這種獨(dú)特性主要表現(xiàn)在三個方面，即網(wǎng)絡(luò)話語的碎片化、可寫性及表述的自由化。

關(guān)鍵詞：傳媒話語;碎片化;可寫性;

RonScollon在《Mediated Discourse As Socioal interaction》一書中談到媒介話語術(shù)語使用的三個層面：一是指大眾傳媒話語即報紙、雜志、期刊、電視、電影話語;二是指以電腦為媒介的網(wǎng)絡(luò)話語;三是指最為廣泛意義上的公共和日常話語，其媒介如信件、筆記、備忘錄，以及更多技術(shù)媒介如話筒、電話、電腦甚至英語、漢語，或說寫和符號語言傳播模式[1]。我們這里所談?wù)摰闹饕乾F(xiàn)代社會所公認(rèn)的大眾媒介意義上的傳媒話語，即傳統(tǒng)媒體——報紙、廣播、電視等，以及本文的核心——第四媒體網(wǎng)絡(luò)。

一、現(xiàn)代傳播語境下的傳媒話語特征

(一)話語的廣泛性——政治民主化的必然結(jié)果

隨著政治民主化的進(jìn)程，傳媒內(nèi)部話語關(guān)系在新聞價值取向上，由“單一政治維度”向政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、娛樂“多向維度”轉(zhuǎn)變的發(fā)展，傳媒容納并呈現(xiàn)政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、宗教、道德、文學(xué)、藝術(shù)以及日常生活等各種話語形式，根據(jù)自己的意圖與模式給予改造和再組織。

這種話語的廣泛性特征，某種程度上突破了傳統(tǒng)的國家、政治地理范疇以及社會范疇。從另外一個角度看，話題與話語開放促進(jìn)了傳媒對日常生活的影響與滲透，尤其對私人領(lǐng)域生活的滲透。一方面，雞鳴狗盜的瑣碎之事可以成為媒介向公眾嘩眾取寵的工具，另一方面，對公眾人物的私人生活的關(guān)注也成為以媒介為主導(dǎo)的社會大眾的關(guān)注焦點(diǎn)。值得注意的是，話語的廣泛性與開放在網(wǎng)絡(luò)中表現(xiàn)更為顯著。這是因為傳統(tǒng)媒體的話語生產(chǎn)更受到法律、政治、社會、文化等因素的制約。

(二)話語的直觀性——消費(fèi)經(jīng)濟(jì)下的媒介的“視覺轉(zhuǎn)向”

市場經(jīng)濟(jì)嚴(yán)格說來就是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。為了實現(xiàn)市場經(jīng)濟(jì)利益最大化原則，其市場運(yùn)行及生產(chǎn)行為不能不瞄準(zhǔn)公眾消費(fèi)動向，不能不圍繞消費(fèi)旋轉(zhuǎn)。“顧客就是上帝”這一口號就很能說明這一點(diǎn)。正是由于市場經(jīng)濟(jì)著眼于消費(fèi)的運(yùn)作機(jī)制和西方社會消費(fèi)主義思潮的影響，使當(dāng)前我國傳媒呈現(xiàn)出一定的消費(fèi)主義傾向。這種消費(fèi)主義傾向，即是指傳媒著眼于公眾物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)需求欲望的創(chuàng)造，對物的符號意義的強(qiáng)調(diào)及其所營造的“消費(fèi)社會”的氛圍。

正是在這種消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的影響之下，從20世紀(jì)80年代以來，世界范圍內(nèi)媒介的一個顯著變化就是視覺形象(包括圖像和活動影像)在媒介內(nèi)容表達(dá)和受眾吸引中起著越來越重要的作用，印刷媒體的“讀圖時代”早已來臨，電子媒體的“影像時代”也已到來。這表明形象已經(jīng)取代文字成為媒介傳播的強(qiáng)勢符號，此即媒介的“視覺轉(zhuǎn)向”。

媒介的視覺轉(zhuǎn)向呈現(xiàn)出鮮明的時代特征，這種特征在內(nèi)容上主要表現(xiàn)為對消費(fèi)主義意識形態(tài)的大力張揚(yáng)，在形式上就表現(xiàn)為傳播符號的視覺化。形式上的表現(xiàn)主要集中于文本形式的變革。報紙的彩版、大量的圖片、耀人眼目的標(biāo)題，電視技術(shù)的更新以及時尚、另類等元素的介入，網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用和圖片專題，都有利于形成視覺沖擊力，刺激人們的消費(fèi)欲。

(三)話語的世俗性——文化身份的認(rèn)同感

隨著20世紀(jì)90年代中期“人文主義精神”的提出，我國當(dāng)代傳媒開始出現(xiàn)了一大批平民化色彩濃厚、凸現(xiàn)平民意識、表達(dá)對平民的關(guān)懷的新聞報道和節(jié)目，從以《第七日》、《南京零距離》為代表的民生新聞的興起并形成規(guī)模效應(yīng)，更加凸顯了傳媒話語的世俗性。這種世俗化的傾向以平民的內(nèi)容為關(guān)注焦點(diǎn)，以娛樂化的手段制造話題，雖然備受爭議，卻也受到了廣大受眾的普遍歡迎。

所有的傳播行為都有兩個指向：一是披露事實，告知情況的指向，一是傳受雙方相互交流、互動的指向。后一指向認(rèn)為，傳播是相互關(guān)系的協(xié)調(diào)，而非對立。這一指向使傳播從權(quán)力話語轉(zhuǎn)向身份認(rèn)同話語，主要是文化身份的認(rèn)同，而不是階級身份的認(rèn)同，是一種生活方式的認(rèn)同，更強(qiáng)調(diào)情感、體驗和娛樂。就連黨報也從過去強(qiáng)調(diào)政黨的聲音，發(fā)展到現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)與社會生活相關(guān)的話題。大多黨報都將本地新聞放在了重要位置，本地新聞的數(shù)量在所有新聞中所占的比重可以高達(dá)40%以上，報道的角度也有了新的解讀。如報道城管部門的技術(shù)革新，不僅從官方的角度，更是從百姓的視角，看到了各種問題諸如井蓋丟失、公共設(shè)施損壞、垃圾渣土堆集、占道經(jīng)營、違章搭蓋、油煙擾民等，都可以在短至數(shù)十秒內(nèi)反映給監(jiān)督和指揮中心。這就切合了城市化、市民化、個性化的需求。正是在關(guān)注世俗平民，報道世俗生活，追求世俗價值，表達(dá)人文關(guān)懷的過程中，當(dāng)代媒介在價值追求上更強(qiáng)調(diào)人在感性上的物質(zhì)需要和精神需要，從而實現(xiàn)受眾文化身份的認(rèn)同感。

二、網(wǎng)絡(luò)話語世界的話語獨(dú)特性

(一)網(wǎng)絡(luò)話語的碎片化

篇（7）

一、對待工作充滿熱情、嚴(yán)肅認(rèn)真。

現(xiàn)在，我每天負(fù)責(zé)對《新聞聯(lián)播》《xx新聞》以及《xx新聞》等新聞進(jìn)行分條切割，從中挑選出反映國家經(jīng)濟(jì)、政治動態(tài)的熱點(diǎn)新聞，放到政務(wù)網(wǎng)上，以便能讓更多的人及時地了解到他們所關(guān)心的政策資訊，力爭能為領(lǐng)導(dǎo)的工作和計劃提供參考?，F(xiàn)在我已經(jīng)制作、整理視頻新聞6000多條，光盤240張，并針對每條新聞做了詳細(xì)的文字記錄，為中心日后建立大型資源庫作準(zhǔn)備。此外，我還對各位領(lǐng)導(dǎo)的出鏡新聞進(jìn)行分類，定期作出《領(lǐng)導(dǎo)專供》更好的為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)。

同時，我還承擔(dān)了中心各項活動和重大任務(wù)以及全市重大活動時的一些拍攝和制作任務(wù)。例如，“南京市應(yīng)急指揮系統(tǒng)”和“南京市政務(wù)網(wǎng)”的開通儀式、“第四次長江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會”和“20*年中國南京金秋經(jīng)貿(mào)洽談會”等，任務(wù)的完成都讓我的業(yè)務(wù)技能得到了很好的鍛煉。由于以前都是學(xué)習(xí)的書本知識，實踐機(jī)會少，當(dāng)我真正拿起機(jī)器的時候，才知道自己還有許多欠缺。比如，在不同的環(huán)境中，光線的調(diào)節(jié)，色彩的對比，對鏡頭捕捉的敏感性，這都需要我在實踐中進(jìn)一步去摸索和學(xué)習(xí)。在這一方面，我還要向老同志學(xué)習(xí)，力爭每一份成品出來，都達(dá)到我們所能達(dá)到的最好水平，讓自己滿意，讓領(lǐng)導(dǎo)滿意。

另外，我還負(fù)責(zé)維護(hù)好中央電視臺新聞頻道和鳳凰衛(wèi)視直播測試的正常運(yùn)作，后臺服務(wù)器上信息的及時整理和刪除，并積極參與部門晚間的視頻值班工作。視頻工作的紛繁復(fù)雜讓我充分體會到了工作中所需要的細(xì)心和耐心。

二、政治上堅持以黨的“三個代表”的重要思想為指導(dǎo)。

由于我的日常工作需要我對眾多的新聞事件進(jìn)行挑選和編輯，這就要求我必須在工作中具有高度的政治性和敏銳的新聞嗅覺，始終要與黨的指導(dǎo)方針和思想路線保持高度一致，把握新聞的主線，了解社會的動態(tài)，為大家提供準(zhǔn)確有效的信息。所以我利用一切可能的途徑，通過書籍和圖像等資料，積極學(xué)習(xí)黨的“三個代表”思想和十六大精神。而我在這學(xué)習(xí)過程中，也得到了領(lǐng)導(dǎo)和同事的熱情幫助。他們經(jīng)常幫助我分析一些社會現(xiàn)象和焦點(diǎn)新聞，并介紹給我許多優(yōu)秀的新聞網(wǎng)站，使我對許多新聞事件有了更深刻的認(rèn)識和了解，提高了我的政治素質(zhì)和對熱點(diǎn)問題的分析能力，有助于我更好的開展工作。

三、在學(xué)習(xí)上孜孜不倦，虛心請教。

對于剛從學(xué)校中走出來的我們，在工作中遇到的首要問題就是怎樣才能將自己所學(xué)的專業(yè)與實際工作更好的聯(lián)系起來。因為在工作中有許多問題是我們無法預(yù)料和想象的，這就要求我在努力學(xué)好專業(yè)知識的同時，還要虛心向老同志學(xué)習(xí)，學(xué)會在實踐中動腦筋摸索，體會那些在書本中不能學(xué)習(xí)到的竅門和技巧，提高自己在遇到困難時發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力?，F(xiàn)在我正在努力學(xué)好視頻軟件，同時盡可能的熟悉photoshop、3DMAX等其它軟件，希望能將自己的本職工作做到最好。同時，我利用平時的時間抓緊學(xué)習(xí)英語并利用采編新聞的機(jī)會，學(xué)習(xí)新聞上的出現(xiàn)的英語標(biāo)題，努力提高自己的綜合素質(zhì)。

平時我也在各種媒體網(wǎng)站上，搜集許多名家論文，了解目前國內(nèi)外政務(wù)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展動態(tài)和方向，力爭改進(jìn)目前簡單機(jī)械的采編工作，將新聞通過自己的編輯和思考再放到網(wǎng)上，從而帶給別人參考和思索，使我們的工作更加有意義。

篇（8）

一、對待工作充滿熱情、嚴(yán)肅認(rèn)真。

現(xiàn)在，我每天負(fù)責(zé)對《新聞聯(lián)播》《新聞》以及《新聞》等新聞進(jìn)行分條切割，從中挑選出反映國家經(jīng)濟(jì)、政治動態(tài)的熱點(diǎn)新聞，放到政務(wù)網(wǎng)上，以便能讓更多的人及時地了解到他們所關(guān)心的政策資訊，力爭能為領(lǐng)導(dǎo)的工作和計劃提供參考?，F(xiàn)在我已經(jīng)制作、整理視頻新聞6000多條，光盤240張，并針對每條新聞做了詳細(xì)的文字記錄，為中心日后建立大型資源庫作準(zhǔn)備。此外，我還對各位領(lǐng)導(dǎo)的出鏡新聞進(jìn)行分類，定期作出《領(lǐng)導(dǎo)專供》更好的為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)。

同時，我還承擔(dān)了中心各項活動和重大任務(wù)以及全市重大活動時的一些拍攝和制作任務(wù)。例如，“南京市應(yīng)急指揮系統(tǒng)”和“南京市政務(wù)網(wǎng)”的開通儀式、“第四次長江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會”和“2003年中國南京金秋經(jīng)貿(mào)洽談會”等，任務(wù)的完成都讓我的業(yè)務(wù)技能得到了很好的鍛煉。由于以前都是學(xué)習(xí)的書本知識，實踐機(jī)會少，當(dāng)我真正拿起機(jī)器的時候，才知道自己還有許多欠缺。比如，在不同的環(huán)境中，光線的調(diào)節(jié)，色彩的對比，對鏡頭捕捉的敏感性，這都需要我在實踐中進(jìn)一步去摸索和學(xué)習(xí)。在這一方面，我還要向老同志學(xué)習(xí)，力爭每一份成品出來，都達(dá)到我們所能達(dá)到的最好水平，讓自己滿意，讓領(lǐng)導(dǎo)滿意。

另外，我還負(fù)責(zé)維護(hù)好中央電視臺新聞頻道和鳳凰衛(wèi)視直播測試的正常運(yùn)作，后臺服務(wù)器上信息的及時整理和刪除，并積極參與部門晚間的視頻值班工作。視頻工作的紛繁復(fù)雜讓我充分體會到了工作中所需要的細(xì)心和耐心。

二、政治上堅持以黨的“三個代表”的重要思想為指導(dǎo)。

由于我的日常工作需要我對眾多的新聞事件進(jìn)行挑選和編輯，這就要求我必須在工作中具有高度的政治性和敏銳的新聞嗅覺，始終要與黨的指導(dǎo)方針和思想路線保持高度一致，把握新聞的主線，了解社會的動態(tài)，為大家提供準(zhǔn)確有效的信息。所以我利用一切可能的途徑，通過書籍和圖像等資料，積極學(xué)習(xí)黨的“三個代表”思想和大精神。而我在這學(xué)習(xí)過程中，也得到了領(lǐng)導(dǎo)和同事的熱情幫助。他們經(jīng)常幫助我分析一些社會現(xiàn)象和焦點(diǎn)新聞，并介紹給我許多優(yōu)秀的新聞網(wǎng)站，使我對許多新聞事件有了更深刻的認(rèn)識和了解，提高了我的政治素質(zhì)和對熱點(diǎn)問題的分析能力，有助于我更好的開展工作。

三、在學(xué)習(xí)上孜孜不倦，虛心請教。

對于剛從學(xué)校中走出來的我們，在工作中遇到的首要問題就是怎樣才能將自己所學(xué)的專業(yè)與實際工作更好的聯(lián)系起來。因為在工作中有許多問題是我們無法預(yù)料和想象的，這就要求我在努力學(xué)好專業(yè)知識的同時，還要虛心向老同志學(xué)習(xí)，學(xué)會在實踐中動腦筋摸索，體會那些在書本中不能學(xué)習(xí)到的竅門和技巧，提高自己在遇到困難時發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力?，F(xiàn)在我正在努力學(xué)好視頻軟件，同時盡可能的熟悉photoshop、3DMA等其它軟件，希望能將自己的本職工作做到最好。同時，我利用平時的時間抓緊學(xué)習(xí)英語并利用采編新聞的機(jī)會，學(xué)習(xí)新聞上的出現(xiàn)的英語標(biāo)題，努力提高自己的綜合素質(zhì)。

平時我也在各種媒體網(wǎng)站上，搜集許多名家論文，了解目前國內(nèi)外政務(wù)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展動態(tài)和方向，力爭改進(jìn)目前簡單機(jī)械的采編工作，將新聞通過自己的編輯和思考再放到網(wǎng)上，從而帶給別人參考和思索，使我們的工作更加有意義。

篇（9）

一、對待工作充滿熱情、嚴(yán)肅認(rèn)真。

還負(fù)責(zé)維護(hù)好中央電視臺新聞頻道和鳳凰衛(wèi)視直播測試的正常運(yùn)作，另外。后臺服務(wù)器上信息的及時整理和刪除，并積極參與部門晚間的視頻值班工作。視頻工作的紛繁復(fù)雜讓我充分體會到工作中所需要的細(xì)心和耐心。

從中挑選出反映國家經(jīng)濟(jì)、政治動態(tài)的熱點(diǎn)新聞，現(xiàn)在每天負(fù)責(zé)對《新聞聯(lián)播》新聞》以及《新聞》等新聞進(jìn)行分條切割。放到政務(wù)網(wǎng)上，以便能讓更多的人及時地了解到所關(guān)心的政策資訊，力爭能為領(lǐng)導(dǎo)的工作和計劃提供參考。現(xiàn)在已經(jīng)制作、整理視頻新聞6000多條，光盤240張，并針對每條新聞做了詳細(xì)的文字記錄，為中心日后建立大型資源庫作準(zhǔn)備。此外，還對各位領(lǐng)導(dǎo)的出鏡新聞進(jìn)行分類，定期作出《領(lǐng)導(dǎo)專供》更好的為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)。

還承擔(dān)了中心各項活動和重大任務(wù)以及全市重大活動時的一些拍攝和制作任務(wù)。例如，同時。南京市應(yīng)急指揮系統(tǒng)”和“南京市政務(wù)網(wǎng)”開通儀式、第四次長江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會”和“年中國南京金秋經(jīng)貿(mào)洽談會”等，任務(wù)的完成都讓我業(yè)務(wù)技能得到很好的鍛煉。由于以前都是學(xué)習(xí)的書本知識，實踐機(jī)會少，當(dāng)我真正拿起機(jī)器的時候，才知道自己還有許多欠缺。比如，不同的環(huán)境中，光線的調(diào)節(jié)，色彩的對比，對鏡頭捕捉的敏感性，這都需要我實踐中進(jìn)一步去摸索和學(xué)習(xí)。這一方面，還要向老同志學(xué)習(xí)，力爭每一份成品出來，都達(dá)到所能達(dá)到最好水平，讓自己滿意，讓領(lǐng)導(dǎo)滿意。

二、政治上堅持以黨的“三個代表”的重要思想為指導(dǎo)。

由于我的日常工作需要我對眾多的新聞事件進(jìn)行挑選和編輯，這就要求我必須在工作中具有高度的政治性和敏銳的新聞嗅覺，始終要與黨的指導(dǎo)方針和思想路線保持高度一致，把握新聞的主線，了解社會的動態(tài)，為大家提供準(zhǔn)確有效的信息。所以我利用一切可能的途徑，通過書籍和圖像等資料，積極學(xué)習(xí)黨的“三個代表”思想和十六大精神。而我在這學(xué)習(xí)過程中，也得到了領(lǐng)導(dǎo)和同事的熱情幫助。他們經(jīng)常幫助我分析一些社會現(xiàn)象和焦點(diǎn)新聞，并介紹給我許多優(yōu)秀的新聞網(wǎng)站，使我對許多新聞事件有了更深刻的認(rèn)識和了解，提高了我的政治素質(zhì)和對熱點(diǎn)問題的分析能力，有助于我更好的開展工作。

三、在學(xué)習(xí)上孜孜不倦，虛心請教。

搜集許多名家論文，平時我也在各種媒體網(wǎng)站上。解目前國內(nèi)外政務(wù)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展動態(tài)和方向，力爭改進(jìn)目前簡單機(jī)械的采編工作，將新聞通過自己的編輯和思考再放到網(wǎng)上，從而帶給別人參考和思索，使我工作更加有意義。

還要虛心向老同志學(xué)習(xí)，對于剛從學(xué)校中走出來的工作中遇到首要問題就是怎樣才能將自己所學(xué)的專業(yè)與實際工作更好的聯(lián)系起來。因為在工作中有許多問題是無法預(yù)料和想象的這就要求我努力學(xué)好專業(yè)知識的同時。學(xué)會在實踐中動腦筋摸索，體會那些在書本中不能學(xué)習(xí)到竅門和技巧，提高自己在遇到困難時發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力?，F(xiàn)在正在努力學(xué)好視頻軟件，同時盡可能的熟悉photoshop3DMA等其它軟件，希望能將自己的本職工作做到最好。同時，利用平時的時間抓緊學(xué)習(xí)英語并利用采編新聞的機(jī)會，學(xué)習(xí)新聞上的出現(xiàn)的英語標(biāo)題，努力提高自己的綜合素質(zhì)。

篇（10）

當(dāng)前，在社會大環(huán)境和媒介大環(huán)境的雙重制約下，我國大眾傳媒業(yè)正承受著激烈的內(nèi)外競爭壓力。作為當(dāng)代大眾傳媒業(yè)的主導(dǎo)形式之一，廣播電視媒介的生存與發(fā)展也面臨著極大的挑戰(zhàn)。從其內(nèi)容生產(chǎn)的層面上講，廣播電視節(jié)目與其他許多商品一樣，不可避免地出現(xiàn)了缺乏個性和深度的同質(zhì)化趨向。為了使之在激烈的媒介競爭中立于不敗之地，創(chuàng)新就成為當(dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)中的關(guān)鍵詞之一。因此，本文從整合信息資源充實節(jié)目內(nèi)容、發(fā)揮語言特性回歸人際傳播、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)等三方面，談?wù)劗?dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)如何進(jìn)行創(chuàng)新的相關(guān)問題。

一、整合信息資源充實節(jié)目內(nèi)容

任何一種媒介傳播都必須以一定的信息資源要素為傳播內(nèi)容，廣播電視媒介的基本職能就是為社會成員傳播各種相關(guān)信息，滿足人民群眾對社會信息的多層次需求?？梢哉f，包含在廣播電視節(jié)目中的事實和觀點(diǎn)，其內(nèi)容質(zhì)量高低和優(yōu)劣乃是決定一個節(jié)目成敗的關(guān)鍵要素。因此，在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新必須在信息內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量、廣度和深度諸方面進(jìn)行全方位的開掘、整合、優(yōu)化、利用，使廣播電視傳播最大限度地滿足人民群眾日益增長的、多種多樣的社會信息需要。

1．建立科學(xué)、民主、透明的信息反應(yīng)機(jī)制，以實現(xiàn)社會信息資源的平衡傳播，減少社會各階層的信息貧富差距。當(dāng)前，我國新聞傳播政策已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的調(diào)整和開放，同時，媒介技術(shù)進(jìn)步也為廣播電視傳播創(chuàng)造了許多新的技術(shù)可能性。與以往相比，廣播電視節(jié)目在內(nèi)容的深度和廣度兩方面都有了較大的進(jìn)步。但基于各種各樣的原因，我們在信息內(nèi)容的選擇上出現(xiàn)了這樣或那樣的失誤，既給整個廣播電視傳媒業(yè)造成了極大的破壞，也給人民群眾的生活帶來了很大的損失。傳播學(xué)理論認(rèn)為，在當(dāng)代社會生活中，一個人的現(xiàn)實生活與其有效信息量的擁有密切相關(guān)，從而決定了他在社會生活中的身份位置。有學(xué)者為此提出，過大的信息落差會造成一種巨大的潛在沖擊力，對人們的日常生活乃至國家安全構(gòu)成隱患，而減小信息落差的辦法，就是要逐步加大媒介傳播的信息量，包括所謂敏感信息和負(fù)面信息的傳播。因此，在內(nèi)容生產(chǎn)的層面上，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)從人民群眾需要和關(guān)心的角度，觀察、分析和取舍新聞報道的信息內(nèi)容，大力拓展節(jié)目內(nèi)容的題材范圍，擴(kuò)充節(jié)目負(fù)載的信息含量，使廣播電視傳播“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”。

2．加強(qiáng)信息資源的深度開發(fā)和優(yōu)化配置，進(jìn)一步提高信息傳播的質(zhì)量和針對性，促使信息資源的整個升值和增值。提高信息傳播的質(zhì)量和針對性，就是要按照大眾媒介傳播的規(guī)律，對所收集到的信息內(nèi)容進(jìn)行合理的歸類處理，根據(jù)受眾的需要進(jìn)行有指向性的傳播，以減少信息傳播的盲目性，對信息資源進(jìn)行高質(zhì)量的優(yōu)化配置和高效率的開發(fā)利用。比如央視新聞頻道的《媒體廣場》和鳳凰衛(wèi)視的《有報天天讀》，在信息內(nèi)容上利用報刊媒體的資源，但并不是報刊媒體內(nèi)容的簡單翻版，而是集報摘和書評于一體，不僅信息來源廣、容量大，而且實現(xiàn)了即報即評、資訊與言論的并重，使報刊信息在深度和廣度上都得到了全方位的擴(kuò)展。另一方面，提高信息傳播的質(zhì)量要求我們把單一的信息事實置于特定的政治、經(jīng)濟(jì)和文化語境中，置于其背景性信息、前景性信息和相關(guān)性信息之中，透過闡釋其彼此之間的相互聯(lián)系，使過去對單一信息事實本身的傳播變成多視角、多層面的立體式傳播，讓觀眾在接受媒介信息時不但知其然，而且能夠較好地知其所以然。在當(dāng)前電視新聞節(jié)目中，央視《新聞30分》對組合式報道的探索是值得贊賞的。

3．電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)從單純的報道新聞走向深度的解讀新聞，為公眾意見、集團(tuán)觀點(diǎn)和社會輿論構(gòu)筑一個自由傳播的合法空間和平臺。大眾媒介傳播從誕生開始既是社會信息傳播的重要渠道，也是社會生活中意見、觀點(diǎn)和輿論自由流動的集貿(mào)市場。隨著當(dāng)前人們生活水平的迅速提高及社會民主化進(jìn)程的不斷加快，這類節(jié)目必將成為廣播電視傳播的又一種重要表現(xiàn)形態(tài)。當(dāng)前，廣播電視傳播中不斷升溫的談話節(jié)目熱、訪談節(jié)目熱就是這種發(fā)展趨勢的有力證明。在西方國家中，談話節(jié)目已經(jīng)成為占有總量一半以上的主要節(jié)目樣式。在我國，央視的《實話實說》、鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》等都是這類節(jié)目的典型代表。這類節(jié)目大都以人物的交談為形式，以意見、觀點(diǎn)的碰撞為核心，以通過交流達(dá)成共識為旨?xì)w。談話節(jié)目的另一種形式是以時事分析、評論為主要內(nèi)容的深度報道，如央視的《央視論壇》、鳳凰臺的《時事開講》等。這兩類節(jié)目的流行表明，廣播電視節(jié)目已不再是單純的表層信息傳播，而是更加注重于對信息內(nèi)容的深層次闡釋和解讀。

二、發(fā)揮語言特性回歸人際傳播

任何媒介傳播總是借助一定的可以被人們所感知的、可以相互傳譯的符號系統(tǒng)，才能實現(xiàn)信息內(nèi)容的有效傳遞，這種符號系統(tǒng)就是媒介傳播的語言方式，其語言方式特性是大眾媒介傳播生命力的重要來源之一。廣播電視語言乃是一種感性化的符號系統(tǒng)，它以某一特定時空中連續(xù)存在的視聽素材為基本單位，在電子技術(shù)機(jī)械復(fù)制功能的支持下，廣播電視傳播對現(xiàn)實生活的承載，與其真實存在的時空結(jié)構(gòu)相對應(yīng)和同步，具象的聲音和畫面保留著人際信息的完整性，它通過直接訴諸于媒介受眾的視聽知覺器官，進(jìn)而在人們心理結(jié)構(gòu)上產(chǎn)生出一種震撼性的場效應(yīng)。因此，充分發(fā)揮廣播電視媒介的語言特性，使之回歸于面對面的人際傳播方式，也是其節(jié)目生產(chǎn)和創(chuàng)新的一個重要面向。

1．進(jìn)一步發(fā)揮其語言方式的感性化特征，使廣播電視節(jié)目呈現(xiàn)出生動、鮮活的表現(xiàn)形態(tài)。麥克盧漢認(rèn)為，廣播電視首先是人類觸覺的延伸，它是整體的、通感的，涉及所有感官的最大限度的相互作用。在廣播電視傳播中，其語言方式的感性化特征集中地體現(xiàn)為一種全息性的時空結(jié)構(gòu)，包括節(jié)目內(nèi)容、表現(xiàn)形態(tài)和傳播方式等諸方面。其重要意義在于，借助于其語言方式的感性特征，廣播電視傳播打破了印刷媒介對人類自身視聽感知天性的束縛和隔離，進(jìn)而重新回歸到人際互動過程中的本真交流狀態(tài)。但是，由于我們對廣播電視語言感性化、全息性特征的認(rèn)識還比較膚淺，以致把一個生動的故事敘述得平平淡淡，把一種鮮活的場景描述得枯燥無味，許多廣播電視節(jié)目顯得單調(diào)呆板、暮氣沉沉，缺少生動、鮮活的感性化特征。在過去的新聞傳播中，我們往往把報道的真實性與真實感混為一談，以為只要堅持報道的真實性，就一定會產(chǎn)生報道的真實感。實際上，這是兩個既相互聯(lián)系又彼此區(qū)別的概念，所謂真實性是指在媒介傳播過程中信息內(nèi)容的保真度，真實感則是媒介傳播對受眾產(chǎn)生的真切貼近的心理體驗。因此，充分發(fā)揮其語言方式的感性化特征，使媒介傳播達(dá)到真實性與真實感的統(tǒng)一，必然是廣播電視傳播的重要目標(biāo)之一。2．充分發(fā)揮其感性化的語言特性，提高廣播電視節(jié)目對現(xiàn)實生活的再現(xiàn)力。首先，要充分發(fā)揮現(xiàn)場同期聲的獨(dú)特魅力，真正實現(xiàn)廣播電視節(jié)目對現(xiàn)實生活的完整記錄的同步傳播。當(dāng)前，隨著媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步，現(xiàn)場實時報道已成為廣播電視傳播的最主要敘述元素之一，事件報道紀(jì)實化、現(xiàn)場報道普遍化和現(xiàn)場直播常態(tài)化則已成為廣播電視傳播最有力的媒介競爭手段。要在傳播實踐中真正做到這一點(diǎn)，就必須努力開掘廣播電視傳播的媒介潛能，不斷提高我們運(yùn)用現(xiàn)場同期聲像的質(zhì)量和水平，把豐富多彩的現(xiàn)實生活場景完整地呈現(xiàn)在廣大觀(聽)眾面前。其次，必須加強(qiáng)媒介傳播的互動性，努力增強(qiáng)廣播電視傳播的過程化意識。所謂過程化是由于廣播電視傳播擅長于對事件過程的展示，而不是單純地表達(dá)事件發(fā)展結(jié)果和結(jié)局，因此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)其傳播過程特點(diǎn)來組織和開展大眾媒介傳播活動。應(yīng)當(dāng)注意的是，所謂傳播過程化并不是一種簡單意義上的線性過程結(jié)構(gòu)，而是一種以互動性、懸念感、不確定性為核心的非線性過程結(jié)構(gòu)。可以說，傳播過程化是由廣播電視語言特性所帶來一種全新而獨(dú)特的傳播方式特征。

3．進(jìn)一步完善媒介傳播的話語方式，提高廣播電視節(jié)目的權(quán)威性和公信力。所謂話語本身是一個含義簡單的概念，即各種互相聯(lián)系的書寫和演講的言語段落。但是，在社會實踐中，話語往往涉及知識的生產(chǎn)、應(yīng)用和效果等問題，并始終與權(quán)力的分配相互關(guān)聯(lián)。廣播電視傳播是一門模擬傳、受雙方面對面人際交流的藝術(shù)，傳播者——記者和主持人不是用書寫的文字符號而是運(yùn)用聲音和形體語言向受眾傳遞信息；同時，其時空結(jié)構(gòu)是以時間性為主導(dǎo)的存在形態(tài)，受眾必須持續(xù)保持注意力集中才能進(jìn)行有效的視聽，因而對媒介話語方式提出了更高的感性化要求。在廣播電視節(jié)目中，進(jìn)一步完善其話語方式應(yīng)當(dāng)從平民化、親和力、審美感和公信力等幾方面人手。孫玉勝指出：央視近10年的新聞改革是從改變電視敘述的語態(tài)開始的，使電視傳播的“表達(dá)和敘述的態(tài)度變得更真誠、平和，表達(dá)和敘述的內(nèi)容變得真實、鮮活，表達(dá)和敘述的手段變得更遵循電視的規(guī)律”。實際上，進(jìn)一步完善媒介話語方式，是促使廣播電視傳播回歸人際傳播的重要途徑，它要求在內(nèi)容上體現(xiàn)一種鮮明的平民主義立場，飽含著一種真切的人文主義關(guān)懷；在形式上努力增強(qiáng)媒介傳播的感性特征和審美效應(yīng)，提高媒介傳播的親切感、貼近性。

三、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)

當(dāng)前，隨著光電模擬技術(shù)向著數(shù)字光纖技術(shù)的發(fā)展，媒介技術(shù)進(jìn)步為廣播電視和人本化傳播創(chuàng)造了條件。在廣播電視傳播中，技術(shù)特性的改變將直接導(dǎo)致節(jié)目體裁樣式和表現(xiàn)形態(tài)的變革和創(chuàng)新，未來的廣播電視將依托電子技術(shù)的優(yōu)勢，在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中搶占先機(jī)，并在信息采集方式和信息傳播方式兩方面實現(xiàn)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。