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微信在電視新聞宣傳中的作用

發(fā)布時(shí)間:2022-11-29 10:07:09

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微信在電視新聞宣傳中的作用

當(dāng)前,微信公眾號(hào)平臺(tái)受到廣泛歡迎,成為媒體、企業(yè)、個(gè)人及公共機(jī)構(gòu)等受眾的重要運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。利用微信公眾號(hào)各類實(shí)時(shí)信息也已成為極為受歡迎的事情,尤其備受關(guān)注的便是直播、新聞等公眾號(hào)[1]??梢哉f(shuō),微信公眾平臺(tái)推動(dòng)了媒體發(fā)展,使各類新聞信息能夠及時(shí)推送給受眾,并能進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的更新。同時(shí),微信公眾平臺(tái)已經(jīng)從單純的娛樂(lè)信息的傳播提升到了傳播國(guó)家新聞等內(nèi)容,以其真實(shí)、快捷及互動(dòng)性的特點(diǎn)推動(dòng)新聞內(nèi)容的傳播,使其能夠被更多的受眾所關(guān)注。也就是說(shuō),在同特定群體進(jìn)行全方位溝通方面,微信公眾平臺(tái)提供了極為便捷的渠道,成為許多媒體開(kāi)拓新聞宣傳傳播模式的試驗(yàn)場(chǎng)。

1微信在電視新聞宣傳拓展中的作用

微信已成為廣大用戶的日常通訊工具。而對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō),微信能夠直接將新聞信息發(fā)送到用戶手機(jī)上,以供微信用戶瀏覽閱讀。利用微信平臺(tái)不但能夠主動(dòng)推送新聞信息,還能利用其自動(dòng)回復(fù)功能同受眾溝通,受眾通過(guò)檢索關(guān)鍵詞來(lái)主動(dòng)獲取實(shí)時(shí)新聞資訊,而無(wú)需人工回復(fù)。可見(jiàn),微信公眾平臺(tái)已經(jīng)成為電視媒體開(kāi)發(fā)新用戶的重要利器。同傳統(tǒng)媒體相比,在新聞宣傳方面微信公眾號(hào)具有獨(dú)特的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì),且在電視新聞傳播中發(fā)揮著重大作用。首先,在資訊信息瀏覽方面,受眾能夠更加快捷地進(jìn)行瀏覽。隨著人們生活節(jié)奏的加快,電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)難以滿足受眾在快速獲取信息方面的需求[2]。而以微博、微信公眾號(hào)等傳播平臺(tái)為代表的新媒體則能夠更快捷更方便向受眾提供各種信息傳播,且大有取代電視、廣播等傳統(tǒng)傳播介質(zhì)的趨勢(shì)。在所有的媒體公眾賬號(hào)中,人民日?qǐng)?bào)的微信公眾號(hào)粉絲量已經(jīng)突破2000萬(wàn),在國(guó)內(nèi)媒體中高居第一名。微信公眾號(hào)平臺(tái)以新的信息交流和傳播方式而大受歡迎,該平臺(tái)以智能手機(jī)為載體,能夠在任何時(shí)間、地域內(nèi)為受眾實(shí)時(shí)提供信息資訊,且做到了極致。當(dāng)然,媒體也能利用新型社交平臺(tái)而向受眾不斷地提供服務(wù)及信息,以拓展服務(wù)及信息的時(shí)間。其次,利用微信公眾號(hào)傳播平臺(tái)能夠更加快捷方便地獲取受眾反饋內(nèi)容。電視媒體通過(guò)自身的微信公眾號(hào)平臺(tái)推送新聞傳播內(nèi)容,不但能夠向受眾提供不間斷的信息服務(wù),還能利用其互動(dòng)性讓其在新聞傳播中發(fā)揮更大的作用,使其優(yōu)勢(shì)更加突顯。傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等媒體若要獲取受眾反饋的信息,則需要投入大量的物力及人力,而微信公眾號(hào)則無(wú)需此投入,只需開(kāi)通新聞內(nèi)容反饋功能即可,或者利用受眾反饋劉洋等獲得受眾反饋的信息,以便于電視微信公眾號(hào)精準(zhǔn)信息內(nèi)容。例如,母親節(jié)前期,電視臺(tái)微信公眾號(hào)面向廣大網(wǎng)友征集對(duì)母親的表白,并頻道進(jìn)行了刊發(fā)。一女網(wǎng)友留言:媽!我在電視臺(tái)給您留言了,請(qǐng)查看!除了留言表白,編輯還對(duì)留言進(jìn)行了點(diǎn)評(píng):母親節(jié)當(dāng)天你有沒(méi)有帶媽媽吃頓大餐、看場(chǎng)電影,因?yàn)榕惆椴攀亲詈玫母姘?。?dāng)然,在信息互動(dòng)的反饋過(guò)程中,受眾反饋信息的方式也各種各樣,可以用聲音、圖片、文字或視頻的方式進(jìn)行反饋。這也是微信傳播深受受眾歡迎的因素之一。最后,微信公眾號(hào)的粉絲較為固定,使推送新聞宣傳信息更具針對(duì)性。受眾能夠自主選擇微信公眾號(hào)平臺(tái),可以對(duì)某媒體的公眾號(hào)平臺(tái)自主選擇關(guān)注或取消關(guān)注,從而使其受眾相對(duì)固定,從而能夠避免閱讀率低而活躍度高的問(wèn)題。當(dāng)然,對(duì)于電視媒體微信公眾號(hào)中推送的新聞宣傳信息,如果受眾較為欣賞,則會(huì)將其分享到朋友圈,利用朋友圈的分享來(lái)引起粘連,從而使公眾號(hào)的關(guān)注度更高。

2電視臺(tái)應(yīng)用微信公眾號(hào)拓展新聞宣傳的思考

電視媒體微信公眾號(hào)為電視新聞宣傳提供了新的渠道,為其宣傳拓展發(fā)揮了重要作用。電視微信公眾號(hào)以其較強(qiáng)的互動(dòng)性、快捷性和信息的有效性、精準(zhǔn)性等而受到受眾的歡迎。所以,許多傳統(tǒng)媒體均開(kāi)通有自己的公眾號(hào)平臺(tái)來(lái)拓展其新聞傳播領(lǐng)域,鄭州電視臺(tái)同樣如此,鄭州電視臺(tái)新聞綜合頻道利用其微信公眾號(hào)平臺(tái)及時(shí)推送其新聞信息,以擴(kuò)張其新聞宣傳、傳播領(lǐng)域和強(qiáng)化其宣傳影響力。然而,電視媒體利用微信公眾號(hào)拓展新聞宣傳尚存諸多局限,應(yīng)認(rèn)真對(duì)待并及時(shí)改進(jìn)提高[3]。首先,電視媒體利用微信公眾號(hào)進(jìn)行新聞宣傳,其信息的數(shù)量有一定的限制,這種限量信息難以滿足受眾的信息需求,以每天推送3次,每次5條來(lái)計(jì)算,電視微信公眾號(hào)每天推送的新聞信息最多15條,這同傳統(tǒng)的電視媒體傳播相比,所傳播的信息量極少,難以滿足受眾的信息需求,進(jìn)而影響其對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容的興趣及期待。其次,微信公眾號(hào)傳播的信息質(zhì)量個(gè)性化不足。由于各個(gè)傳統(tǒng)媒體都開(kāi)設(shè)了自己的微信公眾號(hào)傳播平臺(tái),并以此來(lái)拓寬其新聞宣傳的領(lǐng)域。但是各平臺(tái)間推送的內(nèi)容具有較強(qiáng)的同質(zhì)化,內(nèi)容質(zhì)量缺乏個(gè)性化。在此情況下,受眾所接受的各微信平臺(tái)的內(nèi)容、質(zhì)量及新聞來(lái)源等基本相同,再加上平臺(tái)設(shè)計(jì)上的大同小異等,很難有效地吸引受眾,也使得電視新聞宣傳的內(nèi)容缺乏獨(dú)特性,受眾也會(huì)失去獨(dú)立思考的能力。當(dāng)然,這種狀況也會(huì)影響到電視臺(tái)微信公眾號(hào)的宣傳效果,以及電視臺(tái)新聞宣傳的拓寬及發(fā)展。最后,在宣傳推廣力度上,電視臺(tái)微信公眾號(hào)平臺(tái)的推廣力度較小,不如商業(yè)性的公眾平臺(tái)會(huì)投入較大的平臺(tái)宣傳推廣費(fèi)用。電視臺(tái)的微信公眾號(hào)的推廣手段有限或根本就不進(jìn)行推廣。拿鄭州市電視臺(tái)來(lái)說(shuō),其綜合頻道的微信公眾號(hào)平臺(tái)的主要是利用朋友推薦、及掃二維碼等方式進(jìn)行推廣,也就是說(shuō),電視臺(tái)的微信公眾號(hào)難以觸及到媒體興趣外的受眾。隨著微信公眾號(hào)平臺(tái)受眾量的飽和,用戶訂閱的興趣也會(huì)轉(zhuǎn)變,平臺(tái)的關(guān)注度就會(huì)下降。

3推動(dòng)微信公眾號(hào)拓寬電視臺(tái)新聞宣傳的策略

電視臺(tái)微信公眾號(hào)的應(yīng)用能夠?yàn)殡娨暸_(tái)新聞宣傳開(kāi)拓更加廣闊的領(lǐng)域,但其在拓寬新聞宣傳領(lǐng)域的同時(shí),也存在極大的限制。鑒于其存在的不足,本文認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行完善和改進(jìn)。首先,針對(duì)于微信平臺(tái)每天推送次數(shù)及推送量的限制,電視臺(tái)可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化分類,以類別申請(qǐng)微信公眾號(hào),不同類別的信息放在其相應(yīng)的公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行推送,盡量在“量”上滿足受眾的需求。同時(shí)可以利用小打開(kāi)等程序應(yīng)用軟件來(lái)豐富和增添新聞宣傳內(nèi)容,以滿足受眾對(duì)電視臺(tái)微信公眾號(hào)的興趣及期待要求。其次,微信公眾號(hào)內(nèi)容的同質(zhì)化問(wèn)題是當(dāng)前公眾號(hào)平臺(tái)存在的主要問(wèn)題。為此,電視臺(tái)微信公眾號(hào)平臺(tái)應(yīng)從自身傳播特點(diǎn)及新聞宣傳要求、內(nèi)容等方面進(jìn)行挖掘,深入細(xì)致地研究新聞宣傳內(nèi)容的制作及呈現(xiàn)方式。同時(shí),在平臺(tái)設(shè)計(jì)上也應(yīng)從自身特色出發(fā),設(shè)計(jì)出符合自身特征的平臺(tái),包括色彩搭配、畫面及版面等內(nèi)容,通過(guò)對(duì)自身傳播內(nèi)涵的挖掘來(lái)設(shè)計(jì)出獨(dú)特的平臺(tái),制作推送具有個(gè)性特色的適合受眾需求的新聞宣傳內(nèi)容。最后,強(qiáng)化推廣力度。電視臺(tái)微信公眾號(hào)推廣力度嚴(yán)重不足將影響該平臺(tái)發(fā)展,影響其對(duì)新聞宣傳的拓展力度。為此,電視臺(tái)微信公眾號(hào)應(yīng)加大推廣費(fèi)用投入,可以嘗試應(yīng)用商業(yè)推廣手段來(lái)推廣擴(kuò)大平臺(tái)的影響力和關(guān)注度。同時(shí),還可利用開(kāi)展活動(dòng)來(lái)要求受眾轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、關(guān)注等來(lái)推廣,利用朋友圈的分享、共享及轉(zhuǎn)發(fā)功能來(lái)宣傳和推廣。從而能夠拓展其受眾范圍,如在媒體興趣外的受眾的加入、參與等。作為大眾主流媒體,電視臺(tái)要高度重視與中央主要媒體和各級(jí)媒體的交流與合作;依托自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì),推進(jìn)主旋律、正能量的生產(chǎn)力“連接”;助力傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展??傊?,微信公眾號(hào)的應(yīng)用能夠拓寬電視臺(tái)新聞宣傳的領(lǐng)域,為電視臺(tái)的發(fā)展提供極大機(jī)遇,推動(dòng)其不斷變革。但是,若要較好地利用微信公眾號(hào)平臺(tái)來(lái)推動(dòng)電視臺(tái)媒體的發(fā)展,還需要電視臺(tái)不斷創(chuàng)新和挖掘,尋找出適合自身特色的路徑進(jìn)行發(fā)展,針對(duì)其存在的不足及問(wèn)題,應(yīng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)并改進(jìn),如此方能較好地利用其拓展功能,推動(dòng)電視媒體的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者:張迎 單位:鄭州電視臺(tái)

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