序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇化妝品貿(mào)易論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、我國護(hù)膚品市場現(xiàn)狀

護(hù)膚品是化妝品行業(yè)的主流產(chǎn)品中國的化妝品市場每年銷售額以23．8％的速度遞增，2003年銷售額已超過500億元人民幣，其中護(hù)膚類產(chǎn)品 175億元，占化妝品銷售總額的35％；護(hù)發(fā)類產(chǎn)品 140億元，占28％；美容類產(chǎn)品 120億元，占24％；香水類產(chǎn)品億元，占8％ 中國的化妝品工業(yè)在銷售額上已居世界第八位，亞洲第二化我國護(hù)膚品市場國產(chǎn)與合資、進(jìn)口護(hù)膚品品牌競爭愈發(fā)激烈一20世紀(jì) 90年代以來，國外投資者為中國的化妝品業(yè)投入了 300億美元的資金，建立起 450家獨(dú)資或合資化妝企業(yè)，占中國化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14％，從護(hù)膚品消費(fèi)層次看，外資品牌坐jHj高端．合資品牌占領(lǐng) 高端市場，外資與合資品牌在護(hù)膚品市場上占主導(dǎo)地位，擁有護(hù)膚品市場 80％的利潤 眾多國產(chǎn)品牌(1300多種)處于低端市場，數(shù)量眾多．市場份額卻很少，銷售量 占40ok的國產(chǎn)品牌 ，其銷售額只占國內(nèi)美容化妝品總銷售額的6％～7％。市場占有率前十名品牌中只有大寶和小護(hù)士以相對較瓜的價(jià)格和較高的品質(zhì)名列其中?隨著中國加入 WTO及 CEPA的實(shí)施，國外眾多直銷公司的護(hù)膚品也紛紛登陸，占領(lǐng)中國市場，如雅芳、玫琳凱、安利，2003年都實(shí)現(xiàn)了 5億元以上的銷售目標(biāo)，而本土企業(yè)大多只完成3～5千萬元：香港的護(hù)膚品品牌也將以零關(guān)稅進(jìn)入內(nèi)地，這對中國的本上品睥構(gòu)成極大威脅在激烈的市場亮爭中，本士護(hù)膚品品牌已日趨分發(fā)，一些曾經(jīng)輝煌一時(shí)的全國主要品牌或已消亡，或已退為區(qū)域性品睥，大多數(shù)國內(nèi)護(hù)膚品企、聞準(zhǔn)重重，正在苦苦掙扎 2003年 l2月11日，法國歐萊雅集團(tuán)收購了中國的知名護(hù)膚品品牌小護(hù)士 2004年 1月，歐萊雅又收購了中國另一知名品牌垌西。面對跨國公司紛紛進(jìn)入中國，分食中國市場，國內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)就只能靠出售品牌來實(shí)現(xiàn)國際化目標(biāo)嗎?

二、我國護(hù)膚品企業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸

(一)企業(yè)內(nèi)部管理的瓶頸

管理無序是國內(nèi)護(hù)吠品企業(yè)特別是中小型護(hù)呋品企、存的最普遍現(xiàn)象，嚴(yán)重地影響企業(yè)的生存與發(fā)展無序管理主要表現(xiàn)在產(chǎn)品斤發(fā)、市場營銷和日常管理中首先，盲目開發(fā)產(chǎn)品或增加新的產(chǎn)品品種系列什么時(shí)候陔開發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品?什么時(shí)候該增加產(chǎn)品的品種和系列?很多中小型護(hù)膚品業(yè)純粹依靠老飯的“想當(dāng)然”!企業(yè)沒有一一個(gè)長期的產(chǎn)品研究開發(fā)計(jì)劃一其次是缺乏行之有效的營銷計(jì)劃 沒有營銷汁馴，或雖然有營銷計(jì)劃，但由實(shí)力的制約，對市場營銷渠道缺乏了解和強(qiáng)有力的控制 制訂的計(jì)劃也往住流洞、不實(shí)際第三是日常管理混亂朝令夕改者有之，越級管理者有之．“人治”代替“法治”者有之。

(二)品牌管理的瓶頸

從早期的不重視品牌效應(yīng)，懂得品牌，所蘊(yùn)藏的巨大經(jīng)濟(jì)效益刮今的只重視品牌的短期效益，忽長期發(fā)展都表現(xiàn)出了中國企業(yè)家們在品牌管理上的不足中國曾經(jīng)有過許多極有發(fā)展?jié)摿Φ睦掀放?，在消費(fèi)者心日中有著極高的地位，在市場中也形成了萑斷的局面，如上海家化的美加凈 然而隨著中國市場的逐步開放，經(jīng)營者們錯(cuò)誤地判斷了形勢，將自有品牌出售或出租或與跨國公司合資經(jīng)營，而跨國公司只是為替自有品牌騰出市場，最終本上品牌被洋品牌擠出了市場。中國一些耳熱能詳?shù)睦掀放?，在市場?jīng)濟(jì)條件下，仍沿襲計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作方式、經(jīng)營方式、營銷手段，管理水平落岳本上護(hù)膚品品牌的定位都足中低端，這從開始就令品牌提升具有較大的難度當(dāng)企業(yè)采取多品牌策略或?qū)⑵放频亩ㄎ挥芍械投颂嵘叨藭r(shí)，由于管理水平無法達(dá)到多品牌策略的要求，白白裁了跟頭。麗斯達(dá)集團(tuán)在成功推出了小護(hù)士品牌岳，又接連推出了若干不同定位的品牌，可是效果并不理想其中1998年推出的高卡當(dāng)品牌“蘭歌”給集團(tuán)造成了近1億的虧損，直接導(dǎo)致小護(hù)上做收購。

國內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)大多采用單一品牌，使企業(yè)在發(fā)展上顯得張力不足、而跨國公司如寶潔和歐萊雅則在市場上有多個(gè)強(qiáng)勢品牌相互共鳴，相互依托 、共同分食市場，擠壓對手，使得本土品牌生存更加艱難。本上企業(yè)在推出一個(gè)成功的品牌后，再推出其他悼時(shí)往往直接套用已成功品稗的推廣模式，這樣照葫蘆畫瓢經(jīng)常得不到好效果在品牌的推廣，本土企業(yè) 也缺乏創(chuàng)新技巧，單憑廣告追求品牌知名度 ，沒有采取其他營銷手段或宣傳方式與之呼應(yīng)，從而削弱了廣告的效果個(gè)品牌的樹 僅僅是開始，品牌樹立之后的維護(hù)更關(guān)鍵 世界知名品牌在建立品牌之初，在保持產(chǎn)品高質(zhì)量的同時(shí)，斷提高品牌附加值，使得品牌不斷成長，最終成為世界領(lǐng)先品牌。中國本土企業(yè)在提升品牌附加值上往往做得夠，生產(chǎn)出產(chǎn)品后就守成規(guī)，在原地不動(dòng)了許多企業(yè)甚至將品牌簡單地看作是一種符號(hào)或標(biāo)志，認(rèn)為要舍得花錢打廣告，找名人作品牌代言人就是創(chuàng)品牌，走入了刨品牌的誤區(qū)。

(三)產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新的瓶頸

產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新始終制約著國產(chǎn)護(hù)膚品睥的發(fā)腮。產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新需要巨額資金，如全球最大的化妝品公司法國歐萊雅每年都將銷售總額的3％用在研發(fā)上，而行業(yè)平均數(shù)是1．5％～2％ 本資生堂化妝品已經(jīng)成為國際化妝品市場第一大品牌，他的全球研發(fā)實(shí)體多達(dá)10個(gè)國內(nèi)護(hù)膚品品牌定位不高，目標(biāo)消費(fèi)者的收入也不高，因而商品的價(jià)格總足徘徊在較低的水平上，利潤 f 分微薄，可以用在研發(fā)上的資金就更少了 沒有強(qiáng)大的資金作后盾，國內(nèi)的護(hù)膚品企業(yè)注定邁不開研發(fā)與創(chuàng)新的步子。小護(hù)士以“防曬”理念起家，短短兒年就上升為知名品牌，然而由f長期沒有新產(chǎn)品推出，品牌形象始終得不到提升，直接影響丁企業(yè)的發(fā)展 ：

三、提升我國護(hù)膚品企業(yè)競爭力的對策

美國品牌價(jià)值學(xué)會(huì)豐席拉里?萊特說：“擁何市場比擁有工廠更重要，而擁有市場唯一的途徑就是擁有占領(lǐng)統(tǒng)治地位的品牌”這句話正是對品牌絕對優(yōu)勢的最好概括品牌已經(jīng)成了企業(yè)的核心競爭力。中國的護(hù)膚品市場是一個(gè)有著巨大潛力的市場，吸引了眾多外國品牌，使得市場競爭異常火爆在這種形勢下，國內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)唯有 足長遠(yuǎn)，潛心發(fā)展自己的品牌，并使品牌保持長久的生命力，在國內(nèi)積蓄了充足的能量后，抓住契機(jī)，全力打造中國自己的國際品牌。

(一)改變經(jīng)營觀念，創(chuàng)新管理制度

面對嚴(yán)酷的市場環(huán)境，國內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)必須擺脫家庭式經(jīng)營觀念的束縛，學(xué)會(huì)用現(xiàn)代化的管理方法經(jīng)營企業(yè)，進(jìn)行企業(yè)制度創(chuàng)新，包括加強(qiáng)人事制度改革，建立有效的激勵(lì)機(jī)制，建立產(chǎn)權(quán)清晰的現(xiàn)代企業(yè)制度，推動(dòng)企業(yè)的進(jìn)步發(fā)展壯人。

(二)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，開發(fā)特色護(hù)膚品

根據(jù)專家預(yù)測，到 2010年，國內(nèi)化妝品市場銷售總額將達(dá)到 1000億元，平均每年遞增 13％，作為化妝品主要成員的護(hù)膚品市場需求量將穩(wěn)定增長斤逐漸擴(kuò)大。國內(nèi)企業(yè)應(yīng) 深入研究市場需求的前提下，找準(zhǔn)目標(biāo)市場，開發(fā)具有中國特色的功能性護(hù)膚品男性護(hù)膚品市場是一個(gè)待開發(fā)的“金礦”中國擁有數(shù)億成熟男性消費(fèi)苦，市場上卻沒有一個(gè)優(yōu)勢男士品牌，有個(gè)別的品種也只是依附于女性品牌之中，不成體系不爭的事實(shí)提醒我們，進(jìn)人男士護(hù)膚領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀?。兒童及中老年護(hù)膚品市場值得關(guān)注 同內(nèi)的護(hù)膚品廠家生產(chǎn)的兒童護(hù)膚品在價(jià)格方面有很強(qiáng)的競爭力，但在品種系列方面相對開發(fā)較少。

運(yùn)動(dòng)護(hù)膚品市場一觸即發(fā)。潛力巨人的運(yùn)動(dòng)護(hù)膚用品應(yīng)當(dāng)具備適應(yīng)運(yùn)動(dòng)的特征，除了市場宣傳外，產(chǎn)品的性能及品種系列也非常重要，應(yīng)具備防汀、保濕、消炎、殺菌、攜帶方便等功能。天然護(hù)膚品市場倍受青睞 護(hù)膚品市場經(jīng)過了化學(xué)藥劑時(shí)代，有遠(yuǎn)見的生產(chǎn)廠家已經(jīng)把思路轉(zhuǎn)到回歸自然理念上來，著力開發(fā)天然資源，如含蘆薈、維生素的營養(yǎng)護(hù)膚品，盡管價(jià)格較貴，但很暢銷。新一代天然配方中含有海洋植物 、中草藥、熱帶雨林作物等添加成分的護(hù)膚品正在歐美流行。用生物工程學(xué)和仿生學(xué)技術(shù)開發(fā)的功能性物質(zhì)作為護(hù)膚品原料，更是市場發(fā)展趨勢。

專業(yè)護(hù)膚品市場持續(xù)升溫。中國的美容院有 1O多萬家，但是許多美容院所使用的專業(yè)護(hù)膚品質(zhì)量令人擔(dān)憂。與此同時(shí)，據(jù)有關(guān)人士調(diào)查，有 97％的女性對護(hù)膚美容品十分關(guān)注，這就為美容服務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。護(hù)膚品企業(yè)應(yīng)抓住這饑遇進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，與廣大消費(fèi)者、美容護(hù)膚機(jī)構(gòu)一起將專業(yè)美容護(hù)膚品推向新的。借助護(hù)膚品延緩衰老和抗衰老已經(jīng)成為 一項(xiàng)重要研究課題．如何有針對性的根據(jù)老年人心理和實(shí)際需要研制和銷售護(hù)膚品，是啟動(dòng)這一龐大市場時(shí)值得考慮的。

農(nóng)村護(hù)膚品市場潛力巨大。目前有蕾 8億人口的農(nóng)村市場允斥著大量廉價(jià)低質(zhì)偽劣護(hù)膚品，隨著市場環(huán)境的進(jìn)一步凈化，假冒偽劣產(chǎn)品必將失去生存的空間，市場上留下的空白將有利于低端品牌的迅速補(bǔ)充。對于外資企業(yè)而言，農(nóng)村市場雖然龐大，但過于低廉的價(jià)位卻讓他們感到寡淡乏味。

(三)加大科技投入，開發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品

樹立品牌、發(fā)展品牌的根基還是在產(chǎn)品有高質(zhì)量產(chǎn)品，樹立品牌，發(fā)展品牌就有了原動(dòng)力。護(hù)膚品是知識(shí)密集型高科技復(fù)合產(chǎn)業(yè)，信息技術(shù)和生物技術(shù)的迅速發(fā)展對護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。國際護(hù)膚品品牌都是在提高產(chǎn)品的技術(shù)含量基礎(chǔ) 發(fā)展并通過高科技含量、雄厚的科技實(shí)力和不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新來保持品牌旺盛的生命力的。要改變我國大多數(shù)護(hù)膚品企業(yè)落后的生產(chǎn)方式和低水平的產(chǎn)品重復(fù)，必須不斷提升護(hù)膚品的科技含量，將目前最先進(jìn)的科學(xué)知識(shí)和生產(chǎn)技術(shù)直接運(yùn)用到護(hù)膚品生產(chǎn)中，才能逐漸縮小我國品牌與世界品牌的科技差距，增強(qiáng)品牌的發(fā)展后勁。

(四)塑造獨(dú)特的產(chǎn)品文化和企業(yè)形象

在產(chǎn)品高度“同質(zhì)化”的時(shí)代，吸引消費(fèi)者的已經(jīng)是超出產(chǎn)品以外的東西 ，那就是產(chǎn)品文化及企業(yè)形象。消費(fèi)者選擇品牌其實(shí)是在選擇產(chǎn)品文化，是在選擇企業(yè) 企業(yè)不僅要賦予品牌性格及文化，同時(shí)也應(yīng)樹立企業(yè)自己的文化 只有有內(nèi)涵的企業(yè)才能不斷地產(chǎn)生吸引力，提高消費(fèi)者的品牌忠誠度。

(五)樹立品牌的經(jīng)營動(dòng)態(tài)觀念，打造國際化品牌

隨著全球 一體化進(jìn)程的加快，企業(yè)之間的競爭已逐漸脫離了本上化的特征，迅速趨于國際化。面對這種國際化競爭的環(huán)境，本士企業(yè)如何在全球范圍內(nèi)提升 自己的競爭力?解決這一問題的關(guān)鍵是品牌。產(chǎn)品的競爭力，企業(yè)的競爭力，最終體現(xiàn)在品睥的競爭力上。

品牌經(jīng)營雖一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的系統(tǒng)過 ，包括創(chuàng)立品牌、維護(hù)品牌和發(fā)展品牌等一系列活動(dòng)。企業(yè)要用長遠(yuǎn)的、全局的和發(fā)展的眼光制定品牌發(fā) 戰(zhàn)略，明確不同時(shí)期 、不同階段的品牌目標(biāo)及卡勾想，使本土品牌沿著當(dāng)?shù)孛啤貐^(qū)名牌一國家名牌一國際 牌一世界名牌的軌跡穩(wěn)步發(fā)展。

本土護(hù)膚品品牌要成長為國際品牌，還有很長的路要走。但是，只要國內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)有了這個(gè)意識(shí)，我們堅(jiān)信，在不久的將來，中國護(hù)膚品行業(yè) 一定會(huì)擁有自己的國際品牌。

參考文獻(xiàn)

[1][6]王彥勛 盧苓霞，本土化妝品路在何方．經(jīng)濟(jì)論壇，2004．13：147，148

[2]護(hù)膚品市場分析報(bào)告．成功營銷．2004．1：53

篇（2）

在二十一世紀(jì)下半葉以來，隨著全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷提高和升級，經(jīng)濟(jì)成為我國社會(huì)發(fā)展過程中最為重要的影響之一，經(jīng)濟(jì)、市場、商業(yè)等原來只劃分為經(jīng)濟(jì)學(xué)的詞語，也伴隨“經(jīng)濟(jì)學(xué)殖民主義的步子”慢慢的進(jìn)入其他的學(xué)科范圍。在這種社會(huì)大環(huán)境下，“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”、“學(xué)術(shù)經(jīng)濟(jì)”、“精神經(jīng)濟(jì)”等名詞變成了中國學(xué)術(shù)論壇上的最激烈的問題，同樣也是頻繁出現(xiàn)于各類的學(xué)科研究論文雜志上。

流行文化的傳播與發(fā)展，讓本來屬于文化的光環(huán)被漸漸隱去，文化的大眾化、傳播化、商業(yè)化特征逐步顯現(xiàn)出來，流行文化的大眾屬性及經(jīng)濟(jì)功能受到了人們更多的關(guān)注，同時(shí)也走下圣壇，融入到社會(huì)大眾的日常生活中來。而且，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的浪潮中，流行文化同樣也是其中極為重要的組成因素。在1998年，聯(lián)合國教科文組織和世界銀行分別出版了《世界文化：文化，創(chuàng)造性與市場》和《文化可持續(xù)發(fā)展：行動(dòng)框架》，這兩份資料都對文化在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用既影響作出了極為重要的提醒。還有，在紐約藝術(shù)聯(lián)盟的相關(guān)報(bào)告《文化資本：紐約經(jīng)濟(jì)與社會(huì)保健的投資》顯示，2000年，紐約藝術(shù)與文化非營利組織所創(chuàng)造出來的經(jīng)濟(jì)效益是57億美元。同年，商業(yè)盈利的藝術(shù)與文化組織（包括百老匯，拍賣會(huì)，畫廊，影視產(chǎn)業(yè)等）的經(jīng)濟(jì)效益高達(dá)88億美元。營利與非營利的紐約藝文組織共創(chuàng)造了145億美元的經(jīng)濟(jì)效益。這只是重視流行文化的經(jīng)濟(jì)功能的眾多條件中的兩個(gè)事例，我們可以由此看出，現(xiàn)代國際組織對流行文化的經(jīng)濟(jì)功能有著極大的關(guān)注度。其實(shí)。所謂的文化經(jīng)濟(jì)，簡單來說就是，文化與經(jīng)濟(jì)相互交匯融合的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它的特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)文化化，文化經(jīng)濟(jì)化，文化與經(jīng)濟(jì)成為一體化。這兩者其實(shí)是一個(gè)一而二，二而一的關(guān)系，是一個(gè)過程的兩個(gè)方面，兩者相互依存，相互聯(lián)系。

作為流行文化，其本質(zhì)特征便是商業(yè)性，流行文化是經(jīng)過商業(yè)運(yùn)作而制造出來的商品，是一種伴隨商品買賣關(guān)系的消費(fèi)文化。英國學(xué)者多米尼克.斯特里納蒂也認(rèn)為，流行文化本身就是商業(yè)的文化，它是為大眾市場而大批生產(chǎn)的，“他的成長意味著：“任何不能賺錢、不能為大眾市場而大批生產(chǎn)的文化，都很少有地位”。比如說，在浙江衛(wèi)視主辦的“中國好聲音”就是一次極為成功的商業(yè)運(yùn)作，有人評論說，整個(gè)節(jié)目從“最初的策劃、開展過程到最后的銷售終端整個(gè)過程，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！薄爸袊寐曇簟惫室庠O(shè)置了比賽循環(huán)的模式，拉長整場比賽時(shí)間及進(jìn)程度，這不但在積累觀眾的注目度，也是在積累廣告的效應(yīng)。節(jié)目播出過程中的“親情”、“友情”、“眼淚”等環(huán)節(jié)的設(shè)置，也淡化了主辦方追求經(jīng)濟(jì)效益的目的。而且在比賽的最后關(guān)鍵環(huán)節(jié)設(shè)置的觀眾短信投票方式，既保持了與觀眾之間的互動(dòng)關(guān)系，又成為了該節(jié)目的主要收入來源之一。

其實(shí)，一系列的流行文化產(chǎn)品，不僅能創(chuàng)造大量的直接經(jīng)濟(jì)收入，更為重要的是，它能夠通過形象直觀的方式，帶動(dòng)后續(xù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。從某一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域來說，文化產(chǎn)品本身所帶動(dòng)的是整個(gè)后期所帶來的一系列收入，形成了整個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。而如果如國家的戰(zhàn)略角度和對外貿(mào)易來說，流行文化的作用不僅僅在于對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)，并且?guī)?dòng)了國家對外貿(mào)易的發(fā)展。從流行文化產(chǎn)品的制造商來說，直接獲得的經(jīng)濟(jì)效益僅僅是其中的一部分，而從中衍生出的其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，如海報(bào)、玩具、廣告等等，才是形成最大收益的主要部分。例如，在化妝品方面，隨著電視劇《冬季戀歌》的播出上映，女主角崔智友深受廣大觀眾的喜愛，于是，愛屋及烏，大批觀眾開始接受《冬季戀歌》女主角所用過的化妝品，僅2005年上半年，韓國的化妝品在亞洲的出口數(shù)量就超過9394萬美元，比以前增加了50%。還有，一部韓國電視劇《大長今》的熱播，韓國的膳食和醫(yī)藥產(chǎn)品開始熱銷。例如，在中國香港地區(qū)，冬蟲夏草和人參比同期銷量漲幅了10%—20%，世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)出來的資料表明，世界植物藥市場年銷售額超過160億美元，我國僅占其中出口額的1億美元左右，而韓國則達(dá)到了80%—90%。由此，我們不難看出，流行文化的發(fā)展趨勢與中藥的銷售有著不可忽視的關(guān)系。

因此，大力發(fā)展流行文化，能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈乃至一國產(chǎn)品的整體發(fā)展，為國家和地區(qū)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。如果廣泛利用各種文化資源，生產(chǎn)平民百姓喜聞樂見的文化產(chǎn)品，還可以緩解環(huán)境、資源與經(jīng)濟(jì)增長之間的矛盾，使環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)之間和諧發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，改變經(jīng)濟(jì)與社會(huì)之間發(fā)展的相互關(guān)系，并且隨著人與自然的可協(xié)調(diào)發(fā)展，還使現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)發(fā)生了一系列深刻持久的變化。因此，大力發(fā)展流行文化為主導(dǎo)的文化經(jīng)濟(jì)則具有更加強(qiáng)大的可持續(xù)性和長久性，有利于落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)全國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。另外，隨著流行文化的一步步發(fā)展，還能潛移默化的增加接受者對某種文化價(jià)值觀念的認(rèn)可及接納，提升一個(gè)國家的整體文化形象，加強(qiáng)其他國家對本國家文化的認(rèn)同感、信任感及親近感，不斷豐富本國文化的精髓之所在，在使流行文化產(chǎn)品在直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還形成巨大的整合效應(yīng)和輻射效應(yīng)，從而對改善一國整體形象起到了巨大的推動(dòng)作用。但是，我們在通過各式各樣的流行文化來進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效益收入的同時(shí)，不能無視流行文化帶來的種種弊端，甚至為了獲得經(jīng)濟(jì)效益而降低自己的欣賞趣味。我們應(yīng)該在獲得一定經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，發(fā)揮其潛移默化的影響力，積極發(fā)展健康的、能夠體現(xiàn)民族特色的傳統(tǒng)文化，從而才能實(shí)現(xiàn)流行文化綜合效益的最大化。

（本文在寫作過程中得到文學(xué)院劉成學(xué)和金銀芳老師的指導(dǎo)和幫助，在此表示衷心的感謝！ ）

參考文獻(xiàn)：

[1]高宣揚(yáng)：《流行文化社會(huì)學(xué)》，中國人民大學(xué)出版社2006年。 參考書目

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[3][美]約翰.菲斯克：《解讀大眾文化》，楊全強(qiáng)譯，南京大學(xué)出版社，2004 年3 月，

篇（3）

針對中國汽車產(chǎn)業(yè)的“綠色呼吁”和動(dòng)力總成等關(guān)鍵零部件企業(yè)升級發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇，近日，F(xiàn)PT菲亞特動(dòng)力科技在中國開始大力推廣“精品小排量”發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)和“DDCT(干式雙離合器自動(dòng)變速器)”技術(shù)。

6月30日，F(xiàn)PT的技術(shù)專家在上海召開的“2009發(fā)動(dòng)機(jī)國際最新技術(shù)研討會(huì)”上，以FPT在全球的成功案例生動(dòng)詮釋了“邁向精品小排量發(fā)動(dòng)機(jī)的四大技術(shù)策略”。

Datamax-ONeil現(xiàn)身第十五屆中國國際加工包裝及印刷科技展

Datamax-O'NeiI公司于7月15～17日亮相第五屆中國國際加工包裝及印刷科技展覽，展示其在食品、乳制品、化妝品、啤酒、飲料等領(lǐng)域最新的包裝打印解決方案，并分享其在食品／飲料包裝等領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)。

Datamax-O'NeiI的解決方案不僅便于消費(fèi)者了解產(chǎn)品的出廠地址、名稱以及坐標(biāo)，產(chǎn)品特征及圖片，物流信息以及檢測報(bào)告等，甚至能夠追蹤到產(chǎn)品的營養(yǎng)成分、添加物信息、添加量等信息，使得生產(chǎn)、流通等每個(gè)環(huán)節(jié)都有檢測和嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控，保證了社會(huì)公共消費(fèi)的安全和監(jiān)督管理。

英格索蘭參加“中美冷鏈標(biāo)準(zhǔn)交流會(huì)議”

7月21～22日，由美國駐華大使館農(nóng)業(yè)貿(mào)易處聯(lián)合中國物流與采購聯(lián)合會(huì)等中美相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織和冷鏈相關(guān)企業(yè)組織的“中美冷鏈標(biāo)準(zhǔn)交流會(huì)議”在京舉行。英格索蘭作為積極推動(dòng)中國冷鏈行業(yè)發(fā)展的合作伙伴參加會(huì)議，分享了在冷鏈建設(shè)方面所積累的經(jīng)驗(yàn)。會(huì)議上，英格索蘭中國區(qū)總裁宋振寧(Jeff Song)圍繞“通過現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈在中國創(chuàng)造財(cái)富”的話題作了主題演講。

篇（4）

一、引言

商標(biāo)是決定商品在外國市場銷量高低的重要因素之一。一個(gè)好的商標(biāo)是產(chǎn)品無形的資產(chǎn)，商標(biāo)也是產(chǎn)品與消費(fèi)者的橋梁。所以商標(biāo)的譯名必須要具有新意，能起到吸引消費(fèi)者的作用。還要簡短，能讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)記憶深刻。因此商標(biāo)的英譯就具有關(guān)鍵的作用。商標(biāo)的翻譯方法主要有直譯法、意譯法、音意結(jié)合法和轉(zhuǎn)義法。下面我們就商標(biāo)英譯的原則與方法進(jìn)行詳細(xì)的講解。

二、翻譯原則

我們知道，一個(gè)好的商標(biāo)是商品最好的廣告。在國際貿(mào)易中，商標(biāo)的好壞直接影響是否能夠吸引潛在的購買者，并且能夠提高商品的潛在價(jià)值。一個(gè)好的商標(biāo)的魅力是無窮的，它不同于商品的優(yōu)化，而能帶給購買者持久使用享受和滿足。

那么商標(biāo)在英譯時(shí)應(yīng)該遵循哪些原則呢？

（一）對等原則

根據(jù)這一原則，這里有兩個(gè)需要注意的問題，一是翻譯后的商標(biāo)應(yīng)該和原商標(biāo)的形式一致，二是英譯后的商標(biāo)必須能夠產(chǎn)生和原商標(biāo)相同或相似的功能。因此英譯后的商標(biāo)必須易讀、易記，同時(shí)形式上要吸引人，達(dá)到音、形、義的和諧統(tǒng)一。英譯后和英譯之前的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)給不同國家的消費(fèi)者以相同的或者相似的購買感受，因此，我們常常采用直譯的方法，以保證英譯的商標(biāo)與原商標(biāo)所傳達(dá)的信息是一致的。這樣的譯名包括“維達(dá)”（Vinda）、“九牧”（JOMOO）“格蘭仕”（Galanz）等等。

（二）美感原則

英譯后的商標(biāo)不應(yīng)該使消費(fèi)者產(chǎn)生不好的聯(lián)想，否則再好的商品也很難賣出去。這就需要譯者仔細(xì)考慮譯商標(biāo)所在國的民族文化和風(fēng)俗習(xí)慣。比如，我國上海生產(chǎn)的大白兔奶糖，如果簡單地譯作“White Rabbit”，出口到澳大利亞的話銷量就會(huì)受到影響，因?yàn)樵诎拇罄麃?，野兔在?dāng)?shù)厥欠N不好的意象。澳大利亞等國畜牧業(yè)發(fā)達(dá)，但野兔到處打洞，破壞草原并且和牛羊爭食，給當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來了麻煩，因此當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者是不會(huì)喜歡這種產(chǎn)品的。又比如，我國南京出產(chǎn)的蝙蝠牌風(fēng)扇，由于“蝠”與“福”同音，因此能夠激發(fā)人們對于幸福和美好的聯(lián)想，但是如果簡單地翻譯成“Bat”，就會(huì)影響在國外的銷量，因?yàn)樵趪狻癰at”一詞常常是丑陋和邪惡的象征。

（三）廣告功能原則

一個(gè)好的商標(biāo)不僅要表現(xiàn)產(chǎn)品的功能，還應(yīng)盡量反映出產(chǎn)品的特點(diǎn)。吸引消費(fèi)者的注意，滿足他們的購買需求，刺激他們的購買欲望，最終完成購買行為，是英譯商標(biāo)最重要的目標(biāo)。下面是一些例子。例如，皇朝葡萄酒的英譯是“Dynasty”，這很容易讓人聯(lián)想到久遠(yuǎn)的歷史和輝煌的王朝，從而使我們對出售的葡萄酒產(chǎn)生陳年佳釀的相關(guān)特點(diǎn)聯(lián)想。又如，永久牌自行車的英譯商標(biāo)是”Forever”，之所以用這個(gè)名稱，是因?yàn)樗軐ζ渖唐菲鸬綕撛诘男麄髯饔茫覀兊漠a(chǎn)品“經(jīng)久耐用，直到永遠(yuǎn)”。再如，蜂花牌化妝品，英譯后是“Bee & Flower”，很容易使消費(fèi)者聯(lián)想到使用它之后我們將感到舒服又芬芳的消費(fèi)享受。諸上所舉的商標(biāo)范例，不僅能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，而且對其產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能做了很好的廣告宣傳效果。

（四）簡潔易記的原則

語言簡潔傳神，便于識(shí)別記憶。商標(biāo)的翻譯應(yīng)以簡潔傳神、朗朗上口為貴。簡潔是為了便于識(shí)別記憶；傳神是為了保持品牌的形象，維護(hù)商標(biāo)在國內(nèi)外形象的一致性，便于培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠心理；朗朗上口有利于消費(fèi)者對品牌的廣泛傳播。比如“新科”這一商標(biāo)，沒有簡單的譯作“Xinke”，而是靈活地改譯為Shinco， 這種翻譯在英語國家比較好發(fā)音，既簡潔，又容易識(shí)記。

三、翻譯方法

（一）音譯法

音譯法是指將商標(biāo)的漢語拼音直接用做英文商標(biāo)，但是為了英語國家消費(fèi)者的發(fā)音習(xí)慣，有時(shí)需要對一些商標(biāo)的拼音做一些改變。音譯法用于翻譯商標(biāo)中的人名、地名和具有民族特色的詞。其優(yōu)點(diǎn)是即簡單明了，對于外國消費(fèi)者來說，又具有異域風(fēng)情。如“浪莎”的商標(biāo)英譯名為“Langsha”，就用了漢語拼音，在譯語中也朗朗上口。再如，奧克斯空調(diào)的英譯商標(biāo)為“AUX”，即模仿了漢語發(fā)音，又符合英語國家的發(fā)音習(xí)慣?？导央娨暤挠⒆g名靈活地處理成“Konka”，維達(dá)的英譯名為“Vinda”，這些都是商標(biāo)音譯中成功的例子。商標(biāo)英譯時(shí)，若商標(biāo)譯名能夠引起負(fù)面的聯(lián)想時(shí)，就不能用音譯法了。如“芳芳”牌化妝品，根據(jù)英譯法翻譯成了“Fangfang”就會(huì)使該商品在國外無人問津，因?yàn)椤癴ang”在英語中的含義為“有毒的蛇牙”。

（二）意譯法

意譯法指的是根據(jù)商標(biāo)的漢語意思在英語中找到一個(gè)相對應(yīng)的詞來進(jìn)行翻譯?？煞譃橹苯右庾g法和間接意譯法。

直接意譯法指的是將中文的商標(biāo)名的含義直接翻譯成英文。例如，長城汽車就譯成“Great Wall”，舉世聞名的長城也為該車帶來了良好的銷量。再如，紅蜻蜓皮鞋的英文商標(biāo)為“Red Dragonfly”，雙星運(yùn)動(dòng)鞋為“Doublestar”，七匹狼為“Septwolves”，這些都是翻譯中比較成功的例子。當(dāng)然，直譯時(shí)還應(yīng)考慮到譯語在當(dāng)?shù)匚幕械暮x。例如，熊貓牌電視機(jī)的英譯名為“Panda”，在國外銷售時(shí)候銷量并不佳，因?yàn)閜anda 讓人產(chǎn)生不了良好的聯(lián)想。

間接意譯法就是在英語中為中文商標(biāo)找一個(gè)合適的翻譯，意義上可以不對等。此方法主要考慮外國消費(fèi)者的審美感受。例如，飄柔洗發(fā)水的英譯名為“Rejoice”，其含義為愉悅、清新，非常適合洗發(fā)水的特性，所以該產(chǎn)品的商標(biāo)英譯非常成功。

（三）音意結(jié)合法

音意結(jié)合法指的是在翻譯時(shí)須兼顧發(fā)音和含義。這是翻譯時(shí)比較理想的方法，但是，難度也比較大。例如，回力運(yùn)動(dòng)鞋的英譯名為“Warrior”，Warrior 的發(fā)音不僅近似回力，而且意思也相近?！癢arrior”的意思是戰(zhàn)士，給人一種充滿力量的感覺，與“回力”這個(gè)中文名相符。還有一個(gè)例子是雅戈?duì)栁鞣g成“Youngor”，發(fā)音相似，含意上取年輕之意，使購買者覺得穿上這衣服頓時(shí)變得年輕。所以這兩個(gè)翻譯都是很成功的。

（四）轉(zhuǎn)義法

創(chuàng)造性譯法是摒棄中文商標(biāo)的發(fā)音及含義在譯語中重新尋找一個(gè)詞。此翻譯方法對商標(biāo)的原意保留得較少，主要考慮的是商標(biāo)英譯后在目標(biāo)語言中具有良好的傳播效果。創(chuàng)造性譯法難度較大，不僅要求譯員要具有豐富的跨文化交際的能力，還要求其具有創(chuàng)新思維。因?yàn)樯虡?biāo)翻譯是一種特殊的跨文化交際的方式，而且也是一種商業(yè)宣傳手段，具有新意的商標(biāo)音譯也會(huì)吸引潛在客戶，迎合其審美心理，達(dá)到刺激消費(fèi)功能的功效。例如，潔麗雅的商標(biāo)英譯名為“Grace”?！癎race”的含義為優(yōu)雅、風(fēng)度，在英語中具有較為正面的含義。所以此商標(biāo)的英譯很成功。還有一個(gè)典型的例子就是宏電腦，其英譯名為“Acer”。該商標(biāo)名在1996年被“亞洲商業(yè)周刊”評為亞洲下世紀(jì)十大最有價(jià)值的商標(biāo)之一。在1986年以前，宏的英譯名為“Multitech”，由于改名太長且難以記憶，之后宏公司改用“Acer”。該詞來源于阿拉伯語，其含義為敏銳的，具有洞察力的。其詞根“ACE”有王者的含義。這個(gè)商標(biāo)非常符合宏這一科技行業(yè)。

四、結(jié)論

由此可見，一個(gè)好的英譯商標(biāo)對于產(chǎn)品銷量的影響是深遠(yuǎn)的。英譯的商標(biāo)，不僅應(yīng)該簡潔傳神，便于識(shí)記，反映出產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，還應(yīng)該兼顧產(chǎn)品經(jīng)銷國的文化傳統(tǒng)和歷史習(xí)慣，并且傳達(dá)出美感，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。然而，一個(gè)好的英譯商標(biāo)往往還需要具有獨(dú)創(chuàng)性。我們通過使用音譯、意譯、音意結(jié)合以及轉(zhuǎn)義等方法，可以大體實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)。要英譯好一個(gè)商標(biāo)是很不容易的，這需要翻譯技巧和審美技術(shù)的完美結(jié)合。這就需要我們十分用心地考察兩國文化，集思廣益，全面細(xì)致地進(jìn)行商標(biāo)的英譯工作。

基金項(xiàng)目：本文系2012年沈陽工業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“藍(lán)天簡歷論文翻譯公司”的階段性成果

參考文獻(xiàn)

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資助項(xiàng)目：2014年廣西民族大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃立項(xiàng)課題：“東盟越、馬、泰三國跨境電子商務(wù)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：201410608029） 

中圖分類號(hào)：F7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 

收錄日期：2015年6月10日 

一、越南、馬來西亞和泰國的跨境電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r 

Payvision和FSA研究項(xiàng)目聯(lián)合開展的亞洲市場跨境電子商務(wù)研究報(bào)告指出，馬來西亞全部電子商務(wù)中大約40%為跨境電子商務(wù)，這一比例遠(yuǎn)高于日本（18%）和韓國（25%）的跨境電子商務(wù)。同時(shí)，馬來西亞將繼日本和韓國之后，成為亞洲第三個(gè)與中國貿(mào)易額超過1，000億美元的國家。不僅如此，這個(gè)貿(mào)易渠道不斷在擴(kuò)大，兩國在基礎(chǔ)設(shè)施方面的投資與合作一直增加，在中國廣西啟動(dòng)了欽州中馬工業(yè)園區(qū)后，雙方正在協(xié)商在馬來西亞建立一個(gè)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作區(qū)，通過集群式投資提高雙方的經(jīng)貿(mào)合作水平。 

（一）本土跨境電子商務(wù)平臺(tái)較為缺乏。跨境電商平臺(tái)目前呈維度多樣化狀態(tài)。進(jìn)口零售類電商根據(jù)不同業(yè)態(tài)可以分為如五大運(yùn)營模式類：海外代購模式；直發(fā)/直運(yùn)平臺(tái)模式；自營B2C模式；導(dǎo)購/返利平臺(tái)模式；海外商品閃購模式。以出口為導(dǎo)向的跨境電子商務(wù)平臺(tái)又可以依據(jù)不同的交易主體分為商對商/商對單/單對單三種?？缇畴娚藼2B平臺(tái)從廣義上可分為“信息服務(wù)平臺(tái)（以廣告引流為主）”和“綜合服務(wù)平臺(tái)（以促進(jìn)訂單交易為主）”兩種；B2C平臺(tái)又可稱為“跨境在線零售平臺(tái)”，具有貿(mào)易量小成交頻繁的特點(diǎn)；C2C平臺(tái)大多是附屬于B2C平臺(tái)下的海淘買手們的代購平臺(tái)。 

而由于越南、馬來西亞和泰國本土電子商務(wù)發(fā)展比較落后，幾乎都是來自于國際電商企業(yè)進(jìn)駐的跨境零售平臺(tái)的消費(fèi)和應(yīng)用。在跨境貿(mào)易交易平臺(tái)服務(wù)上，越南、馬來西亞和泰國均沒有創(chuàng)立直接對接國外的跨境電商平臺(tái)，雙邊的跨境電子商務(wù)交易主要借助于國際跨境電商平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)；馬來西亞不論在交易還是服務(wù)平臺(tái)上多依靠于進(jìn)駐國內(nèi)的國際企業(yè)資源，在跨境電商平臺(tái)這一方面還未形成一定的規(guī)模。如物流多用DHL，支付多用PayPal，在線旅游票務(wù)多用亞航、Agoda，跨境電商平臺(tái)多為阿里巴巴、亞馬遜、ASOS；泰國本土大型跨境電商平臺(tái)目前只有2011年由泰國商務(wù)部國際貿(mào)易促進(jìn)廳推出的泰國貿(mào)易網(wǎng)THAITRADE.COM（泰國貿(mào)易網(wǎng)）。其目標(biāo)市場是整個(gè)東盟地區(qū)，旨在增加國內(nèi)中小企業(yè)（SME）擴(kuò)大貿(mào)易的機(jī)會(huì)，以推動(dòng)泰國的出口成長。經(jīng)過三年發(fā)展，目前該網(wǎng)上商家數(shù)量累計(jì)有13，024家、推出上網(wǎng)交易商品超過20萬種。越南電子商務(wù)網(wǎng)（ECVN）也與泰國貿(mào)易網(wǎng)相似，是一種典型的B2B信息服務(wù)平臺(tái)，商家在平臺(tái)展示產(chǎn)品信息，吸引詢盤，雙方對接商討交易細(xì)節(jié)。此類B2B跨境電子商務(wù)平臺(tái)還停留在信息服務(wù)階段，目前無法提供完善的在線支付、國際物流服務(wù)。 

（二）網(wǎng)購消費(fèi)水平和商品品類參差不齊。根據(jù)泰國電子商務(wù)發(fā)展署（ETDA）的《2014年泰國互聯(lián)網(wǎng)使用者行為報(bào)告》分析，25.5%的男性、32.7%的女性、39.1%的第三性別者會(huì)選擇手機(jī)購物，49.1%的男性、45.1%的女性、50.7%的第三性別者會(huì)在使用電腦上網(wǎng)的時(shí)候進(jìn)行網(wǎng)購（網(wǎng)民中，男性占比為43.1%、女性占比為55.6%、第三性別占比為1.3%）。雖然泰國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，但是消費(fèi)者更傾向于使用PC端進(jìn)行購物，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這樣會(huì)更安全。 

馬來西亞人是瘋狂的購物者，91%的大馬互聯(lián)網(wǎng)用戶都會(huì)進(jìn)行網(wǎng)上購物，超過50%的網(wǎng)絡(luò)用戶每月至少購物一次，超過85%的用戶每月網(wǎng)購消費(fèi)低于500馬幣；2013年馬來西亞的電子商務(wù)營業(yè)額達(dá)到3.8億美元，網(wǎng)購年均消費(fèi)達(dá)到2，000美元。馬來西亞在網(wǎng)上支付與國際支付的發(fā)展較為完善；擁有很高的互聯(lián)網(wǎng)普及率和移動(dòng)手機(jī)普及率；當(dāng)?shù)鼐用裣矚g物美價(jià)廉，追求實(shí)惠、便宜，熱衷購物。加上面向東南亞市場的幾大電商平臺(tái)入駐馬來西亞后獲得的成功驗(yàn)證了其網(wǎng)購消費(fèi)市場存在著巨大的發(fā)展?jié)摿?，也是一個(gè)進(jìn)行產(chǎn)品輸出的良好市場。 

越南電子商務(wù)協(xié)會(huì)2013年的統(tǒng)計(jì)資料顯示，越南3，500萬互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有56%進(jìn)行過網(wǎng)上購物，人均網(wǎng)購金額約120美元。購買服裝、化妝品的人數(shù)占62%，購買電子產(chǎn)品的占35%，再次為家居用品，最后是機(jī)票。其中，越南本土化妝品產(chǎn)業(yè)薄弱，市場上的化妝品90%都是從國外進(jìn)口，本土品牌僅占10%。隨著越南中產(chǎn)階級隊(duì)伍的壯大，國外知名品牌的一些質(zhì)量高、名氣大的電子產(chǎn)品越來越受歡迎。另外，越南有狹長的海岸線及眾多歷史名城，南北氣候、文化迥異，旅游業(yè)逐漸盛興。 

受物流條件和成本的制約，跨境電商的輸出輸入產(chǎn)品主要還集中在適合銷售的商品，主要包括服裝服飾、美容健康、珠寶手表、燈具、消費(fèi)電子、電腦網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)通訊、家居、汽車摩托車配件、首飾、工藝品、體育與戶外用品等。 

（三）跨境電子商務(wù)在線支付以銀行卡為主。跨境支付是目前實(shí)現(xiàn)跨境電子商務(wù)快速發(fā)展的關(guān)鍵。馬來西亞的網(wǎng)上支付平臺(tái)已經(jīng)形成一定的規(guī)模，其擁有五百多萬的信用卡活躍用戶和十幾萬活躍的PayPal用戶。在網(wǎng)上支付方式中，信用卡、借記卡和網(wǎng)上銀行成為主導(dǎo)方式。其中，2012年網(wǎng)上銀行使用率占50%，信用卡和借記卡占37.5%，其他方式如PayPal或貨到付款等占12.5%。同時(shí)，馬來西亞政府也正在大力建設(shè)網(wǎng)上支付系統(tǒng)，目前當(dāng)?shù)厮秀y行都開設(shè)了網(wǎng)上銀行服務(wù)。 

泰國的在線支付服務(wù)提供商有很多，雖然有很多種在線支付方式可以選擇，但是在線支付卻并不是泰國電子商務(wù)的主流支付方式。在泰國主流支付方式為：購買預(yù)付費(fèi)卡（Pre-paid Card），比如True Money的現(xiàn)金卡，可以在7-11便利店以及蓮花超市購買，十分便利，目前使用“預(yù)付費(fèi)卡”的人數(shù)占支付市場的80%以上。占據(jù)市場第二大支付方式為運(yùn)營商計(jì)費(fèi)，例如手機(jī)移動(dòng)支付服務(wù)商“易付”、JMT，而這些服務(wù)商又依賴于電信運(yùn)營商來進(jìn)流量收費(fèi)。第三和第四種才是互聯(lián)網(wǎng)銀行和ATM機(jī)支付，占據(jù)市場比例較小，泰國市民普遍對互聯(lián)網(wǎng)銀行的接受度不高，質(zhì)疑其安全性，而ATM機(jī)則是因?yàn)闈B透率較低沒能得到有效普及。泰國網(wǎng)絡(luò)購物主流支付方式較為原始，他們甚至更喜歡貨到付款，直接省去了在線支付這個(gè)環(huán)節(jié)。但是，true money背后的正大集團(tuán)，同時(shí)也是本土B2C平臺(tái)We love shopping的股東，也許通過這個(gè)在線交易平臺(tái)，會(huì)潛移默化地影響消費(fèi)者，使其勇于嘗試，最終接受第三方支付平臺(tái)。

在線支付是越南電商市場的一大難題。據(jù)越南工貿(mào)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，進(jìn)行訂單網(wǎng)上在線支付的越南消費(fèi)者比例只有19%，剩下網(wǎng)購消費(fèi)者都選擇的是貨到付款。而過去發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些網(wǎng)上零售欺詐事件和質(zhì)量問題，也使不少消費(fèi)者對在線支付存有疑慮。越南的在線支付系統(tǒng)在近年來有所發(fā)展，競爭也很激烈，包括越南游戲公司VNC研發(fā)的123Pay，和chodientu平臺(tái)的NganLuong、SmartLink、Mobivi、BaoKim、OnePay等相對較大的支付平臺(tái)，但是還尚未形成在此行業(yè)中被廣泛接受使用的支付系統(tǒng)，能夠讓用戶始終在該平臺(tái)上保持粘性。而越南消費(fèi)者崇尚眼見為實(shí)、貨到付款的消費(fèi)心理也極大地影響著消費(fèi)者和電商平臺(tái)對支付方式的選擇。 

（四）中國快遞公司已經(jīng)涉足東盟跨境物流服務(wù)。打通國際物流渠道，降低跨境電商物流成本，是未來跨境電子商務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)。馬來西亞擁有較好的物流條件，如巴生港這個(gè)位于全球前列的國際物流港口，是馬來西亞規(guī)模最大的物流轉(zhuǎn)運(yùn)中心。中國的順豐快遞于2011年8月1日起開通了馬來西亞快遞服務(wù)；2013年10月份又進(jìn)入泰國快遞市場，開通中國至泰國的跨境配送專線，在泰國地區(qū)提供較平均市場價(jià)格低至折的快遞服務(wù)，并保證快件可在2～3個(gè)工作天內(nèi)送到用戶手中。2013年12月順豐速運(yùn)正式推出“越南件”，即中國大陸到越南全境的快件服務(wù)。 

二、越南、馬來西亞和泰國發(fā)展跨境電子商務(wù)存在的問題 

（一）平臺(tái)建設(shè)缺乏交易各方的政策支持。越、馬、泰本土電子商務(wù)平臺(tái)受到國際電子商務(wù)大平臺(tái)的競爭壓制，缺乏技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，國內(nèi)電商市場大部分被國外入駐的電商企業(yè)所占據(jù)。而中國出口跨境電子商務(wù)平臺(tái)已呈現(xiàn)幾家獨(dú)大，并且阿里巴巴等企業(yè)已經(jīng)在海外產(chǎn)生了較大的影響力，中馬兩國的跨境電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展差距懸殊，跨境電子商務(wù)平臺(tái)的板塊、內(nèi)容、推廣需要根據(jù)相應(yīng)國情進(jìn)行調(diào)整。中國可以對越馬泰國家電商網(wǎng)站建立跨境平臺(tái)進(jìn)行扶持貨加強(qiáng)合作，以促進(jìn)雙邊跨境電商聯(lián)系。 

（二）支付及物流需要理順交易標(biāo)準(zhǔn)。跨境電子商務(wù)帶來的“額度小”、“頻率高”訂單使得通關(guān)、結(jié)匯、退稅等問題成為國際物流過程中最為顯著的問題，由于各國海關(guān)條件和法律都存在差異，國際上也沒有達(dá)成統(tǒng)一的過境標(biāo)準(zhǔn)，急需各國物流平臺(tái)相互配合，為跨境電商打通過境綠色通道。 

（三）與東南亞國家客戶的語言交流極度困難。語言是一個(gè)能夠增加跨境電子商務(wù)利潤的強(qiáng)大的商業(yè)驅(qū)動(dòng)力。大約67%的被調(diào)查企業(yè)認(rèn)為，有著相同語言的合作伙伴以及銷售團(tuán)隊(duì)能夠理解當(dāng)?shù)匚幕榭缇畴娮由虅?wù)帶來更多的利潤。歐美資本對東南亞的滲入采取了各個(gè)擊破的深入滲透模式，他們在東南亞國家的主要市場建立該國家語言的電子商務(wù)平臺(tái)，再在各國設(shè)立品牌經(jīng)銷商，線上線下結(jié)合緊密，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成了比較穩(wěn)固的基礎(chǔ)，這樣的非常方法值得借鑒。 

三、面向東盟開展跨境電子商務(wù)的啟示 

（一）積極制定單邊和多邊的跨境電子商務(wù)政策。全球跨境電子商務(wù)的發(fā)展已成為必然趨勢，中國政府應(yīng)積極投入到跨境電子商務(wù)交易全球性網(wǎng)上爭議解決體系的構(gòu)建中去，成為亞洲的代表以反映發(fā)展中國家的訴求。國家應(yīng)該做好引導(dǎo)和宣傳工作，對跨境電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)營商、供應(yīng)商、消費(fèi)者進(jìn)行諸如信息安全、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、通關(guān)流程等方面知識(shí)的普及，加強(qiáng)對打假、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的違法犯罪、偷稅漏稅等行為的監(jiān)管力度和懲治力度，以提高中國電子商務(wù)進(jìn)出口外貿(mào)企業(yè)或者個(gè)體用戶的整體素質(zhì)，在國際上樹立起良好形象。此外，中國可細(xì)化跨境電子商務(wù)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)專業(yè)監(jiān)管職責(zé)。雖近年來中國海關(guān)已出臺(tái)諸多相關(guān)政策，以便配合跨境電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展需求，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，完善的通關(guān)、結(jié)匯、退稅體系有待建設(shè)，以及相關(guān)法律法規(guī)政策要不斷完善并落實(shí)。 

（二）充分利用第三方平臺(tái)開展跨境電子商務(wù)。中國的外貿(mào)企業(yè)要了解東盟國家的相關(guān)法律政策，正常通關(guān)、結(jié)匯、退稅；要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，注重產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品創(chuàng)新，以及自身品牌建設(shè)；還要對交易的安全性提供可靠保障，用良好的服務(wù)和真誠打動(dòng)國外消費(fèi)者，贏取消費(fèi)者的信任。同時(shí)，要加強(qiáng)與國際物流平臺(tái)和支付平臺(tái)的攜手合作，或者利用提供綜合服務(wù)的第三方跨境電子商務(wù)平臺(tái)，增強(qiáng)企業(yè)信度，合作也帶來了共贏。 

另外，還應(yīng)當(dāng)注重了解越、馬、泰等國家的文化風(fēng)情，入鄉(xiāng)隨俗，做到電商本土化，注重采用社交平臺(tái)營銷、郵件營銷和手機(jī)APP軟件平臺(tái)營銷來強(qiáng)化客戶關(guān)系，采用當(dāng)?shù)鼐用窳?xí)慣的通訊方式，如使用郵件、手機(jī)短信、熱門手機(jī)通訊軟件等等。 

中國外貿(mào)企業(yè)，特別是中小型企業(yè)，可利用在馬來西亞熱門的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品零售出口。據(jù)調(diào)查，馬來西亞排名靠前的電子商務(wù)平臺(tái)主要有：Lelong.my、Lazada、Groupon、Zalora、eBay、Rakuten、Qoo10、Lamido、Youbeli、Mudah.my。越南排名前十的購物網(wǎng)站是Lazada.vn、Amazon.com、Thegioididong.con、Xdeal.vn、Hotdeal.vn、Muachung.vn、Cucre.vn、Cungmua.com、Zalora.vn、Nguyenkim.com。泰國流量最大的前五位電商平臺(tái)是weloveshoping.com、tarad.com、lnwshop、shoppingline.bigc.co.th以及l(fā)azada.co.th。比如中國的華為、小米、OPPO、聯(lián)想等手機(jī)就是通過馬來西亞熱門的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行出售，并打開了市場，對整個(gè)馬來西亞手機(jī)行業(yè)產(chǎn)生了重要影響。 

在物流建設(shè)方面，企業(yè)可以與國際物流快遞公司合作，如聯(lián)合包裹（UPS）、敦豪速遞（DHL）等國際物流快遞公司。當(dāng)前跨境電子商務(wù)的物流模式主要包括：海外建倉、跨境快遞小包、外貿(mào)企業(yè)之間聯(lián)合集貨、第三方物流平臺(tái)，以及外貿(mào)企業(yè)自行集貨等。企業(yè)可以根據(jù)自身情況，選擇適合的模式，或者進(jìn)行模式創(chuàng)新。 

（三）大力培養(yǎng)小語種的跨境電子商務(wù)人才。有資料表明，跨境電子商務(wù)特別需要掌握熟練外語+外貿(mào)基礎(chǔ)知識(shí)+熟悉跨境電子商務(wù)平臺(tái)的綜合型人才，而目前高校還沒有形成專業(yè)的教學(xué)培養(yǎng)方向，通過整合國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、電子商務(wù)等專業(yè)資源  本文由wWw.DyLw.NeT提供，第一論 文 網(wǎng)專業(yè)教育教學(xué)論文和以及服務(wù)，歡迎光臨dYlw.nET，加強(qiáng)國際電子商務(wù)方面的校企合作，搭建實(shí)訓(xùn)踐平臺(tái)。例如，廣西民族大學(xué)商學(xué)院采用的“3+1”模式，學(xué)生在大一上學(xué)期選定方向（越南、馬來西亞、泰國、印尼），從大一下學(xué)期開始學(xué)習(xí)方向語言（越語、泰語、印尼語、英語），大三的時(shí)候?qū)W生到所選定的語言目標(biāo)國留學(xué)，大四回國實(shí)習(xí)，學(xué)校組織學(xué)生到相關(guān)外貿(mào)電商企業(yè)工作。采用教學(xué)與實(shí)踐操作相結(jié)合模式，進(jìn)行模塊化教學(xué)，這樣也能使高校的人才培養(yǎng)方式與企業(yè)對人才的要求相符合，實(shí)現(xiàn)校企共贏。 

主要參考文獻(xiàn)： 

篇（6）

據(jù)報(bào)道，陜西省最大的果品出口企業(yè)華圣企業(yè)(集團(tuán))股份公司去年初承接了歐洲商300噸“粉紅女士”蘋果的預(yù)約訂單，但到秋冬交貨時(shí)，跑遍全省果區(qū)卻只收到20噸合格產(chǎn)品，得來不易的國際訂單就這樣飛了，究其原因，是一些果農(nóng)圖省錢省事不套袋造成農(nóng)藥殘留超標(biāo)所致。另據(jù)報(bào)道，浙江舟山出產(chǎn)的凍蝦仁以個(gè)大味鮮聞名海外，歐洲是它多年的傳統(tǒng)市場，然而，最近舟山凍蝦仁突然被歐洲一些公司退了貨，并被索賠，原來當(dāng)?shù)貦z驗(yàn)部門從部分舟山凍蝦仁中查到了10億分之0.2克的氯霉素。此類事件不勝舉，這就是貿(mào)易中常見的綠色貿(mào)易壁壘。

1　綠色貿(mào)易壁壘的概念

從廣義上講，綠色貿(mào)易壁壘是國際社會(huì)為保護(hù)人類、動(dòng)植物及生態(tài)環(huán)境的健康和安全，而采取的直接或間接限制甚至禁止某些進(jìn)出口貿(mào)易的法律、法規(guī)和政策措施。其合法性已經(jīng)得到了關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定在東京回合和烏拉圭回合談判中的認(rèn)可。從狹義上講，綠色貿(mào)易壁壘實(shí)際上是一個(gè)國家以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為借口，以限制進(jìn)口，保護(hù)本國供給為目的，對外國商品進(jìn)口專門設(shè)置的帶有歧視性的或?qū)φ－h(huán)保目標(biāo)本無必要的貿(mào)易障礙。目前綠色貿(mào)易壁壘的實(shí)質(zhì)，很大程度上是發(fā)達(dá)國家依賴其科技的環(huán)保水平，通過立法手段，制定嚴(yán)格的強(qiáng)制性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從而把來自發(fā)展中國家的產(chǎn)品拒之門外。綠色貿(mào)易壁壘已經(jīng)成為現(xiàn)行技術(shù)性貿(mào)易壁壘的主要表現(xiàn)形式之一。

2　綠色貿(mào)易壁壘產(chǎn)生的主要原因

2.1全球環(huán)境問題的產(chǎn)生及國際貿(mào)易對環(huán)境的影響。當(dāng)代全球有許多環(huán)境問題威脅著人類的安全，如土壤遭到破壞、氣

候變化和能源浪費(fèi)、生物多樣性減少、森林面積減少、荒漠化、淡水資源受到威脅、化學(xué)污染、混亂的城市化、海洋的過度開發(fā)和沿海地帶被污染、極地臭氧層空洞等。國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展并不一定是造成環(huán)境問題的原因，但是在發(fā)展國際貿(mào)易的過程中，如果忽視了環(huán)境保護(hù)，則國際間的商品交換將會(huì)直接或間接地對環(huán)境造成影響。這就為某些發(fā)達(dá)國家實(shí)施綠色貿(mào)易壁壘提供了一個(gè)合理的依據(jù)，即對特定的環(huán)境問題，為達(dá)到保護(hù)環(huán)境的目標(biāo)，采取相應(yīng)的貿(mào)易限制措施來保護(hù)本國的生態(tài)環(huán)境和人類及動(dòng)植物的安全。

2.2各國政府重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，加強(qiáng)環(huán)境立法和環(huán)境管理。在西方工業(yè)化國家中，以保護(hù)自然和環(huán)境為口號(hào)的綠色行為最初只不過是一種自發(fā)的社會(huì)現(xiàn)象，但在60年代以后，很快就發(fā)展成為一種運(yùn)動(dòng)，各種綠色組織、綠黨等相繼出現(xiàn)，逐漸形成了不可忽視的政治勢力。環(huán)境問題也成為一個(gè)日趨重要的政治問題，并不可避免的波及經(jīng)濟(jì)和國際貿(mào)易領(lǐng)域。環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)的主張日益成為世界各國的共識(shí)，各國政府對生態(tài)環(huán)境高度重視，于是制定了大量的政策、法律、法規(guī)和各種措施，以保護(hù)本國的生態(tài)環(huán)境。

2.3社會(huì)各界對環(huán)境保護(hù)的廣泛關(guān)注及綠色觀念的發(fā)展和深人。許多世界性的環(huán)境問題是沒有國界的，不斷發(fā)生嚴(yán)重的環(huán)境污染和生態(tài)破壞事件給人類敲響了警鐘，環(huán)境破壞帶來的自然災(zāi)害也深深地教育了廣大人民，保護(hù)生態(tài)環(huán)境是枚關(guān)人類生死存亡的頭等大事，越來越多的人開始關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，人們的環(huán)境意識(shí)迅速覺醒和提高，要求改善生活環(huán)境質(zhì)量的呼聲也不斷高漲。人們的價(jià)值觀念，尤其是在發(fā)達(dá)國家，由重視物質(zhì)價(jià)值轉(zhuǎn)向以強(qiáng)調(diào)非物質(zhì)價(jià)值為特點(diǎn)的綠色價(jià)值觀，綠色觀念得以不斷發(fā)展并深人人心。

2.4發(fā)達(dá)國家力圖保持其在國際市場上的競爭能力。冷戰(zhàn)結(jié)束后，經(jīng)濟(jì)優(yōu)先成為國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的潮流，國家在國際貿(mào)易中的競爭能力及其所占比重的大小決定了其在國際經(jīng)濟(jì)中所處的地位。由于各國生產(chǎn)力水平不同，在環(huán)境保護(hù)資金和環(huán)保技術(shù)水平上存在著差異，各種環(huán)保問題在不同國家中表現(xiàn)出來的重要程度不同，決定著各國環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)參差不齊、難以協(xié)調(diào)。水平高低有別的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)又影響著產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，而生產(chǎn)成本的增減又直接影響到一國產(chǎn)品的市場競爭能力。

3　辯證地看待綠色貿(mào)易壁壘

從綠色貿(mào)易壁壘的形成原因來看，合法的綠色貿(mào)易壁壘符合歷史發(fā)展潮流，深得民心，能促進(jìn)廣大發(fā)展中國家不斷提高產(chǎn)品的環(huán)境保護(hù)水平，保護(hù)本國的生態(tài)環(huán)境和人類及動(dòng)植物的安全，客觀上促進(jìn)了全世界環(huán)保水平的提高。對中國來說，它既是一種挑戰(zhàn)又是一個(gè)機(jī)遇。

3.1有利影響。發(fā)達(dá)國家的環(huán)境政策法規(guī)有助于國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)加強(qiáng)環(huán)境管理，開發(fā)綠色產(chǎn)品，采用新技術(shù)、新工藝，以降低能耗與原料消耗，從而提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，拓寬環(huán)保產(chǎn)品的市場。

3.1.1有利于我國對外貿(mào)易的持續(xù)發(fā)展。保護(hù)環(huán)境是全人類的共同事業(yè)，發(fā)達(dá)國家的環(huán)保技術(shù)和環(huán)境管理經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)先于發(fā)展中國家，借鑒發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)有利于我國環(huán)境與貿(mào)易的協(xié)調(diào)發(fā)展。環(huán)境因素在當(dāng)前的國際貿(mào)易中起著日益重要的作用，要發(fā)展我國的對外貿(mào)易，必須盡快適應(yīng)出口對象國在貿(mào)易中的環(huán)境法規(guī)和措施，其中關(guān)鍵是生產(chǎn)過程和方法的要求。我國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以可持續(xù)發(fā)展為基本戰(zhàn)略，要求變傳統(tǒng)的粗放型的發(fā)展模式為集約型的發(fā)展模式，提高資源利用效率，降低消耗，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)。堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略將有利于優(yōu)化我國的出口商品結(jié)構(gòu)，使之向高技術(shù)和高附加值的向發(fā)展，有利于我國出口商品突破發(fā)達(dá)國家在外貿(mào)中環(huán)境法規(guī)和措施構(gòu)筑的綠色壁壘。因此，在一定意義上，發(fā)達(dá)國家在貿(mào)易中的環(huán)保措施可以起到促進(jìn)我國外貿(mào)環(huán)境管理的作用，有利于我國對外貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。

3.1.2為環(huán)保產(chǎn)業(yè)面向出口帶來了巨大潛力。根據(jù)有關(guān)研究結(jié)果顯示，世界環(huán)保產(chǎn)業(yè)市場在不斷地快速增長，發(fā)達(dá)國家環(huán)保市場的年增長率為6%，以東亞、拉美為代表的發(fā)展中國家環(huán)保市場增長率則超過1000，大約為發(fā)達(dá)國家的2倍，到2000年，環(huán)保產(chǎn)業(yè)市場已達(dá)到5430億美元左右。同時(shí)，綠色產(chǎn)品市場也在迅速崛起，1993年，我國環(huán)保產(chǎn)品出口為1億美元，不到全球環(huán)保市場的0.l oo，同年，我國環(huán)保市場需求占世界的0.80o，環(huán)保產(chǎn)品產(chǎn)值為17.3億美元，進(jìn)口1.”億美元。面對巨大的全球市場，我國的環(huán)保產(chǎn)品出口有著巨大的潛力。國家環(huán)?？偩帧矣?jì)委等5個(gè)部門的調(diào)查結(jié)果表明，到1993年底，我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)企業(yè)的數(shù)量達(dá)8651個(gè)，全國環(huán)保產(chǎn)品共出口45500臺(tái)(套)，創(chuàng)外匯3164.6萬美元。

3.1.3綠色產(chǎn)品極具出口潛力。發(fā)達(dá)國家的環(huán)保法規(guī)和措施促使企業(yè)進(jìn)行綠色產(chǎn)品的開發(fā)和采用環(huán)境無害的新技術(shù)。隨著綠色浪潮的到來，各種綠色產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，諸如綠色食品、綠色玩具、綠色化妝品、綠色汽車、綠色住宅等。據(jù)報(bào)導(dǎo)，美國僅在1990年就有600種新的綠色產(chǎn)品問世。我國也適應(yīng)這一綠色潮流，改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝，提高產(chǎn)品的環(huán)境質(zhì)量。國際綠色產(chǎn)品市場在穩(wěn)步增長，我國參與的綠色產(chǎn)品國際貿(mào)易額不到世界總額的0.l %，這就為我國綠色產(chǎn)品走向國際提供了可能的市場發(fā)展余地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國目前面市的無氟冰箱已達(dá)10余個(gè)品牌，微波爐生產(chǎn)廠家已超過20家，各種不含磷洗滌用品、綠色裝飾材料、綠色食品等也從無到有，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。

3.1.4促使企業(yè)轉(zhuǎn)變營銷觀念。發(fā)達(dá)國家的環(huán)境法規(guī)和措施，也促使企業(yè)由過去舊的營銷觀念轉(zhuǎn)變?yōu)楦妗⒏冗M(jìn)的觀念。它的內(nèi)容包括:企業(yè)提品，不僅要滿足消費(fèi)者的需要與欲望，而且要符合消費(fèi)者和社會(huì)的長遠(yuǎn)利益，企業(yè)要關(guān)心和增進(jìn)社會(huì)福利，它強(qiáng)調(diào)將企業(yè)利潤、消費(fèi)需要和社會(huì)利益三個(gè)方面統(tǒng)一起來。這樣，有意識(shí)的指導(dǎo)行動(dòng)，使企業(yè)在產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和營銷等過程中就會(huì)自覺地考慮到社會(huì)利益(包括環(huán)境利益)，并采用“綠色營銷”戰(zhàn)略，使環(huán)境意識(shí)深人人心?，F(xiàn)在，綠色產(chǎn)品除采用一般的銷售渠道外，還建立了綠色產(chǎn)品銷售專門通道。精明的廠家紛紛設(shè)立綠色產(chǎn)品專柜、綠色產(chǎn)品專賣店、綠色專柜、綠色走廊等。這些銷售綠色產(chǎn)品的商店、柜臺(tái)等多采用綠色材料裝飾，并掛著綠色產(chǎn)品的宣傳畫、保護(hù)動(dòng)物、保護(hù)環(huán)境等標(biāo)語。此外，企業(yè)在銷售綠色產(chǎn)品的過程中，為樹立企業(yè)的綠色形象，在出售綠色產(chǎn)品的同時(shí)還附加綠色服務(wù)，綠色產(chǎn)品采用綠色包裝，介紹環(huán)保知識(shí)，開展以綠色為主題的促銷贊助環(huán)?；顒?dòng)等。企業(yè)采取的這些綠色營銷手段使得消費(fèi)者在購買商品和使用商品的同時(shí)受到了環(huán)境保護(hù)的教育，提高了環(huán)保意識(shí)，從而能夠自發(fā)、主動(dòng)地保護(hù)大自然，保護(hù)環(huán)境。

3.1.5促進(jìn)我國對進(jìn)出口產(chǎn)品的環(huán)境管理。前面已經(jīng)提到，發(fā)達(dá)國家紛紛制定十分嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，在國際貿(mào)易中加強(qiáng)環(huán)境管制。因此，一些環(huán)境質(zhì)量較差的產(chǎn)品將很難再進(jìn)人發(fā)達(dá)國家，也就是說，發(fā)達(dá)國家通過強(qiáng)化環(huán)境管理給自己罩上了巨大的保護(hù)網(wǎng)。這樣，那些不符合發(fā)達(dá)國家環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品就只好將目標(biāo)轉(zhuǎn)向環(huán)境管制相對松懈的發(fā)展中國家。目前，我國市場上有許多進(jìn)口產(chǎn)品的環(huán)境質(zhì)量十分低劣，以某省為例，1994年對進(jìn)口化妝品的一次抽查中，共抽取29種(32個(gè))樣品，有5種(7個(gè))樣品有毒元素汞的含量超過標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，不合格率達(dá)21.9%，其中有泰國產(chǎn)的“麗曼維他命E蘆薈珍珠膏”，其標(biāo)簽注明“絕不含汞”，而實(shí)際汞含量卻超標(biāo)4倍之多。進(jìn)口食品存在的問題也不少，有36種人參和花旗參類食品飲品中含有人工色素和香精超過國家標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)口駱駝嘖食用油微生物指標(biāo)超標(biāo)竟達(dá)10倍。某些發(fā)達(dá)國家竟然企圖將發(fā)展中國家變成其廢物處理廠，每年約有5000萬噸的危險(xiǎn)廢物由發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家。洋垃圾進(jìn)口事件在我國屢禁不止，一些生活垃圾以其它名義運(yùn)進(jìn)國內(nèi)。以上事實(shí)嚴(yán)重危害著我國人民的身體健康和生命安全，破壞了我國的生態(tài)環(huán)境，再不采取措施制止這種現(xiàn)象，后果不堪設(shè)想。因此，我國各有關(guān)部門應(yīng)行動(dòng)起來，加強(qiáng)進(jìn)口商品的環(huán)境管理，阻止不符合我國環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品進(jìn)人我國境內(nèi)。

3.2不利影響。由于國內(nèi)環(huán)保教育不足，公眾環(huán)保意識(shí)較弱，在環(huán)保大潮的沖擊下，一些貿(mào)易企業(yè)會(huì)由于產(chǎn)品不符合要求而面臨出口困境，無疑會(huì)影響其經(jīng)濟(jì)效益;另外，一些增加環(huán)保投人的企業(yè)，短期內(nèi)成本會(huì)增加，可能會(huì)影響產(chǎn)品的國際競爭力;此外，發(fā)達(dá)國家環(huán)境管理內(nèi)容繁雜，且不易收集，加大了有關(guān)機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)難度。

4　應(yīng)采取的措施

面對國際貿(mào)易中的綠色貿(mào)易壁壘，中國應(yīng)該采取什么樣的措施呢，中國應(yīng)知難而進(jìn)，緊跟發(fā)達(dá)國家，建立我國的綠色貿(mào)易壁壘體系:

4.1建立我國正常的綠色貿(mào)易壁壘體系。此舉既能有效地保護(hù)我國人民與動(dòng)植物的健康和安全，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，又能保障國民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

4.2綠色貿(mào)易壁壘是當(dāng)前國際貿(mào)易中的游戲規(guī)則，是進(jìn)入國際市場的通行證。就像專利在市場競爭中的正當(dāng)權(quán)益一樣，誰控制了國際環(huán)境技術(shù)指標(biāo)，誰就占據(jù)了國際市場的有利地位。建立綠色貿(mào)易體系應(yīng)成為我國應(yīng)對WTO的戰(zhàn)略措施。

4.3通過適當(dāng)?shù)男麄鞣绞胶团嘤?xùn)，引起各級政府對綠色貿(mào)易壁壘問題及其影響的高度重視，學(xué)會(huì)在國際貿(mào)易中使用綠色貿(mào)易措施，維護(hù)國家的合法權(quán)益。

4.4建立統(tǒng)一的綠色貿(mào)易壁壘措施體系。建立綠色貿(mào)易體系涉及到經(jīng)濟(jì)管理、科技管理、技術(shù)監(jiān)督、商檢等政府有關(guān)部門，國家要組織和協(xié)調(diào)各部門共同應(yīng)對國際市場上的各種競爭。

4.5加強(qiáng)對世界產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)及中長期跟蹤和預(yù)測研究。當(dāng)前特別要對我國具有發(fā)展?jié)摿?、市場容量大的產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)域的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)國際化研究，如移動(dòng)電話輻射標(biāo)準(zhǔn)、信息安全標(biāo)準(zhǔn)等。

篇（7）

旅游的意義野外旅游活動(dòng)是指人們積極意義上,以自然考察、野外旅游、登山探險(xiǎn)等形式為特征的各種戶外活動(dòng)。其目的有生產(chǎn)性的野外作業(yè)、科學(xué)考察和生活性的休閑旅游、登山探險(xiǎn)等。在現(xiàn)代生活中,由于生存發(fā)展的驅(qū)使,人們總是在為生計(jì)而忙碌,快節(jié)奏高效率的現(xiàn)代生活使人的神經(jīng)及生活高度緊張。人們渴望一種徹底的身心放松,保持一種健康的心理狀況,最好的方式就是回到大自然中去感受。野外旅游不僅可到大自然中體驗(yàn)各種享受,而且還能增長見識(shí)、豐富我們的生活閱歷。旅游及旅游用品分類外出旅游,逐步成為一種新的生活時(shí)尚。人們外出旅游的方式非常多,但主要有自助旅行、隨團(tuán)旅游、自駕車旅行,還有騎自行車旅游、徒走背包旅游、野營、探險(xiǎn)考察旅行等等。旅游用品基本可分為普通旅游用品和旅游禮品、工藝品、土特產(chǎn)品等。“普通旅游用品”主要是指在旅游時(shí)必備的生活、記錄、娛樂、安全等方面的物品。而“旅游禮品、工藝品、土特產(chǎn)品”主要集中在一些城市或旅游景點(diǎn)的商店中,為“到此一游”的紀(jì)念品或饋贈(zèng)給家人、親友的物品。一位從事現(xiàn)代禮品貿(mào)易的業(yè)內(nèi)人士說,現(xiàn)代禮品其實(shí)是一個(gè)比較寬泛的概念,所涉及的行業(yè)也比較多,分類比較繁雜,包括電子禮品、紀(jì)念品、辦公禮品、節(jié)日禮品、收藏品、工藝品、皮具禮品、家居禮品、模型等。中國旅游用品的市場前景廣闊雖然中國消費(fèi)者在單次旅游總花費(fèi)上略低于日本,位居全球第二,但在購物上的支出卻已經(jīng)位居第一位。對于世界旅游業(yè)來說,中國是一論文格式個(gè)巨大的市場。目前,全世界有個(gè)國家和地區(qū)成為中國的旅游目的地。由于中國旅游用品企業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)鏈條中仍然處在比較“低端”的位置,自身的研發(fā)能力、設(shè)計(jì)能力已成為行業(yè)發(fā)展瓶頸,如何改變這種現(xiàn)狀,使中國禮品企業(yè)實(shí)現(xiàn)由中國“制造”到中國“創(chuàng)造”的擅變,走上品牌化發(fā)展,將是中國禮品企業(yè)、設(shè)計(jì)者應(yīng)該解決的根本問題。對旅游的方式和分類等方面的分析了解,可讓我們在旅游用品設(shè)計(jì)的使用及功能要求上做到有的放矢,避免設(shè)計(jì)的盲目性。

旅游用品的基本設(shè)計(jì)要求

旅游用品設(shè)計(jì)的基本要求睡袋。面料是尼龍,內(nèi)襯是棉布或滌棉,填充料為中空棉等人造棉、棉花、羽絨等。睡袋的設(shè)計(jì)原則一般是防火、防潮、衛(wèi)生、保溫、蓬松等。帳篷。裝人背包,人走家搬,到達(dá)營地,人至家安,十分方便。因此,帳篷的設(shè)計(jì)就要注意拆卸簡單、使用方便、材料要結(jié)實(shí)等。旅游服飾。在材料上強(qiáng)調(diào)耐磨、防剮,外裝用丙稀酸處理的面料用以防水,內(nèi)裝要注意吸汗、保溫等。在設(shè)計(jì)上要注意寬松,利于運(yùn)動(dòng),褲腳設(shè)防蟲收口,有的款式褲腿設(shè)計(jì)在兩側(cè)裝通底拉鏈,便于在戶外穿脫。旅游爐具。其設(shè)計(jì)要求是便于攜帶、火力猛、操作方便、使用安全等。多功能探險(xiǎn)手表。多功能探險(xiǎn)手表是可靠的高精密的電子儀器,是為探險(xiǎn)與戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的,小型化的設(shè)計(jì)可減輕重量,其顯示屏要求在任何條件下均可清晰閱讀。其組合功能可有時(shí)間、海拔儀、氣壓計(jì)、電子羅盤、計(jì)時(shí)器等。旅游包,亦可稱野營背包。由于它結(jié)構(gòu)合理,裝物方便,背著舒適輕松,利于長途跋涉而受到許多人的喜愛。從事戶外活動(dòng)的人基本都選此類背包裝載隨行物口口口。旅游用品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)一般旅游用品的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)要求為創(chuàng)意新穎,技藝或品種獨(dú)創(chuàng),易被旅游者接受,時(shí)尚性強(qiáng)主題突出,有豐富的文化內(nèi)涵,反映景區(qū)點(diǎn)的特點(diǎn)環(huán)境與風(fēng)貌,有特定的紀(jì)念意義,易于收藏,保留價(jià)值高有一定的實(shí)用價(jià)值,包裝美觀,色彩應(yīng)用合理,便于攜帶工藝精良,用材合理,注重環(huán)保設(shè)計(jì)作品對市場須有正確的分析成品設(shè)計(jì)應(yīng)考慮系列性。在以上諸多因素中,設(shè)計(jì)最關(guān)鍵的是應(yīng)考慮旅游用品的“文化內(nèi)涵”。一個(gè)精明的商人全部買下了一堆“垃圾”—拆除的“柏林墻”,當(dāng)作“紀(jì)念品”出售,因?yàn)樗恰鞍亓謮Α钡睦?因此成了“搶手貨”而一賣而空。因此,旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)就應(yīng)該重點(diǎn)考慮其是否能和當(dāng)?shù)氐摹皻v史文化”發(fā)生關(guān)聯(lián)上。目前,中國的第二次載人航天器的升空、“神州六號(hào)”的順利返回,是每一個(gè)中國人引以自豪的盛事,圍繞“神六”的紀(jì)念品,如果只有一件模型擺放出來,現(xiàn)對于航天業(yè)來說,相關(guān)紀(jì)念品的開發(fā)就太落后了。

旅游用品市場流行趨勢

篇（8）

中圖分類號(hào)：TS254.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-8123(2013)10-0033-04

羅非魚又名非洲鯽魚，屬鱸形目(Percifcrmes)、鱺魚科(Cichlidae)、羅非魚屬，原產(chǎn)于非洲大陸及中東地區(qū)太平洋沿岸淡咸水海區(qū)，是世界性的主要養(yǎng)殖魚類之一。隨著全球性海洋捕撈漁業(yè)資源的大量減少，國際市場對優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)養(yǎng)殖產(chǎn)品的需求越來越大。在眾多水產(chǎn)養(yǎng)殖產(chǎn)品中，羅非魚以其具有的適應(yīng)性強(qiáng)、群體產(chǎn)量高、攝食力強(qiáng)、病害少、肉質(zhì)細(xì)嫩、無肌間刺等許多優(yōu)點(diǎn)而聞名，在全球的養(yǎng)殖量和消費(fèi)量均呈大幅增長趨勢，被稱為“21世紀(jì)之魚”。

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，目前我國已成為羅非魚養(yǎng)殖和生產(chǎn)的第一大國。近年來，隨著我國人民生活水平大幅提高，對優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品的需求也大幅增加。當(dāng)前我國羅非魚人均占有量不到0.5kg，加上凍全魚、魚片等加工品市場尚未打開，國內(nèi)消費(fèi)市場仍有很大上升空間。同時(shí)，還可以對羅非魚數(shù)以萬噸計(jì)的下腳料進(jìn)行深加工，從中提取膠原蛋白肽生產(chǎn)加工成美容化妝品和保健食品，經(jīng)濟(jì)效益十分顯著，是羅非魚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向之一[1]。除此以外，我國發(fā)展羅非魚產(chǎn)業(yè)還有養(yǎng)殖區(qū)域廣闊適宜和勞動(dòng)力資源豐富的優(yōu)勢[2]。

1 羅非魚副產(chǎn)物利用的意義

羅非魚產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景雖好，但是金融危機(jī)以來，羅非魚產(chǎn)業(yè)在2012年經(jīng)歷了一個(gè)寒冬。2012年我國羅非魚出口形勢從一開始就陷于低迷，同時(shí)出口價(jià)格過低，嚴(yán)重打壓了國內(nèi)市場價(jià)格[3]。據(jù)了解，中國的羅非魚產(chǎn)量占全球的45%，而出口總額達(dá)到中國總產(chǎn)量的一半，占全球出口量的72%[4]。為了擺脫困境，積極開展羅非魚產(chǎn)品精深加工研究是一個(gè)前景廣闊的方向。

淡水魚具有肉質(zhì)細(xì)嫩、水分含量高、加工副產(chǎn)物比例大等特點(diǎn)。各種魚類加工副產(chǎn)品(如魚頭、魚皮、魚骨、魚鰭、魚鰾、魚鱗和內(nèi)臟等)占魚體總質(zhì)量的40%～60%。而且，魚類副產(chǎn)物的共同特點(diǎn)之一是水分含量很高，極易腐敗變質(zhì)，一般需要在短時(shí)間內(nèi)及時(shí)加工。隨著魚類加工業(yè)的迅速發(fā)展，該類資源的綜合利用問題也顯得日益突出。充分利用這些副產(chǎn)物，既能提高魚類資源的加工利用率，也避免了這些副產(chǎn)品因隨意拋棄而對自然環(huán)境產(chǎn)生污染[5]。據(jù)了解，目前我國羅非魚深加工在技術(shù)儲(chǔ)備上是沒有問題的，而導(dǎo)致我國所開發(fā)的產(chǎn)品還相對滯后的1個(gè)重要原因就是缺乏政府部門的積極引導(dǎo)[6]。羅非魚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，就是要改變加工工藝，提高下腳料的利用率，開發(fā)多元化產(chǎn)品，增加產(chǎn)品附加值。

2 羅非魚副產(chǎn)物利用研究現(xiàn)狀

目前羅非魚加工產(chǎn)品的綜合利用水平不高，深加工和副產(chǎn)物開發(fā)利用總體還較少。羅非魚在加工過程中產(chǎn)生的下腳料(包括頭、尾、骨、皮、鱗、內(nèi)臟及其殘留魚肉)，其質(zhì)量約占原料魚的40%～65%，且大多未進(jìn)行有效利用。彭燕等[7]對羅非魚加工下腳料的一般營養(yǎng)成分、氨基酸組成和維生素進(jìn)行了分析。分析結(jié)果表明：下腳料富含鈣、VD和VE，蛋白質(zhì)和脂肪含量較高，其質(zhì)量分?jǐn)?shù)分別為13.10%和14.77%。在下腳料的氨基酸組成中，必需氨基酸占氨基酸總量的57.3%，氨基酸組成模式符合FAO/WHO推薦的理想模式。故羅非魚下腳料有其獨(dú)特的開發(fā)價(jià)值。

通過高值化加工處理技術(shù)，對羅非魚下腳料進(jìn)行綜合利用包括：利用魚皮和魚鱗提取膠原蛋白和制備膠原多肽；從內(nèi)臟中提取魚油以及魚肝膏；以魚骨中鈣質(zhì)為原料開發(fā)活性鈣制品；將下腳料經(jīng)過脫腥脫臭等技術(shù)處理，開發(fā)研制成氨基酸含量高且價(jià)格合理的功能性食品及蛋白源配制顆粒飼料出口或內(nèi)銷；風(fēng)味魚皮、魚鱗休閑食品開發(fā)等。這些技術(shù)提高了羅非魚資源的利用率，減少了對環(huán)境的污染，開拓了羅非魚加工“零廢棄”的途經(jīng)[8-10]。

2.1 羅非魚副產(chǎn)物中蛋白質(zhì)酶解制備功能性肽

羅非魚廢棄物中粗蛋白含量約為14.8%，營養(yǎng)成分含量較高，而且原料豐富、價(jià)格低廉，是一種不可多得的優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)資源[11]。對其進(jìn)行選擇性的水解可制得具有不同功效的功能性肽。羅麗花等[12]通過采用堿性蛋白酶、中性蛋白酶、木瓜蛋白酶及胰蛋白酶水解羅非魚下腳料蛋白，發(fā)現(xiàn)酶解產(chǎn)物對O2－?、DPPH自由基及油脂過氧自由基具有一定的清除能力，其中堿性蛋白酶酶解產(chǎn)物對上述3種自由基均具有較強(qiáng)的清除能力，并在此基礎(chǔ)上優(yōu)化了堿性蛋白酶的酶解條件。Slvakumar等[13]研究了羅非魚堿溶性蛋白質(zhì)的酶水解產(chǎn)物對活性氧粒子的清除能力及其自身還原能力，發(fā)現(xiàn)其可以做成抗氧化營養(yǎng)保健品。另外，劉杰模等[14]用羅非魚下腳料酶水解制備降血壓肽，并對工藝參數(shù)進(jìn)行優(yōu)化。根據(jù)回歸方程的預(yù)測結(jié)果，其血管緊張素轉(zhuǎn)化酶(angiotensin converting enzyme，ACE)抑制率達(dá)67.4%。Sivakumar等[15]研究了羅非魚蛋白水解產(chǎn)物和相應(yīng)分離組分的體外ACE抑制活性，結(jié)果顯示水解度高的酶水解產(chǎn)物ACE抑制活性較強(qiáng)，并且分子質(zhì)量低的多肽比分子質(zhì)量高的ACE抑制活性強(qiáng)。這為ACE抑制肽制備最佳酶解參數(shù)的確定提供了參考。

通過調(diào)整酶水解條件，對羅非魚皮膠原蛋白進(jìn)行酶水解，也可以制得降血壓肽和抗氧化肽[16-17]。Zhuang Yongliang等[18]用響應(yīng)面分析法優(yōu)化了堿性蛋白酶Properase E水解羅非魚皮膠原蛋白制備活性氧清除肽的工藝，并采用超濾分離出水解物中清除羥基自由基活性最強(qiáng)的組分。研究發(fā)現(xiàn)這種組分能明顯清除多種活性氧粒子，并可以作為功能性成分應(yīng)用到醫(yī)藥和食品工業(yè)中。Xiong Hejian等[19]研究了風(fēng)味蛋白酶和木瓜蛋白酶酶解羅非魚骨的條件，用響應(yīng)面分析法優(yōu)化得到了水解度最大時(shí)的酶水解條件，表明羅非魚骨水解產(chǎn)物在作為食品中蛋白質(zhì)補(bǔ)充劑等方面有很好的前景。因此，酶解羅非魚骨可將骨中的骨膠原蛋白水解成多肽及L-氨基酸，大大提高其營養(yǎng)價(jià)值和功能特性。另外，Charoenphun等[20]研究了羅非魚蛋白水解產(chǎn)物的鈣結(jié)合能力，并確定了鈣結(jié)合肽的分子量和鈣結(jié)合關(guān)鍵肽段的氨基酸排序，表明羅非魚蛋白是鈣結(jié)合肽一個(gè)很好的來源。

硫酸軟骨素(chondroitin sulfate，CS)是一種天然酸性黏多糖，具有防止血管硬化、降血脂、抗凝血、抗腫瘤、保護(hù)眼角膜以及保濕等作用。成長玉等[43]研究了以羅非魚下腳料(魚頭、魚鰭、魚尾)為原料，采用超聲波輔助稀堿-酶法提取硫酸軟骨素的工藝。

3 展?望

對羅非魚加工中產(chǎn)生的大量廢棄物進(jìn)行高效綜合利用既提高了羅非魚加工的附加值，又可以獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。廢棄物中含有膠原蛋白及活性肽，可以用來開發(fā)功能性食品、保健品和化妝品，在藥物開發(fā)研究中也有廣闊的前景。羅非魚產(chǎn)業(yè)在世界上有較好的發(fā)展前景，我國發(fā)展羅非魚產(chǎn)業(yè)也有相當(dāng)大的優(yōu)勢。提高羅非魚副產(chǎn)物的綜合利用水平，有利于羅非魚產(chǎn)業(yè)向好的方向發(fā)展。

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篇（9）

一、世界500強(qiáng)企業(yè)前6位國家企業(yè)的基本情況歸納

2011年美國《財(cái)富》雜志公布的世界500強(qiáng)企業(yè)名單中，中國（包括大陸和港、澳、臺(tái)）有69家企業(yè)排在500強(qiáng)各國企業(yè)數(shù)量的第二位?，F(xiàn)對《財(cái)富》雜志公布的2010年和2011年進(jìn)入世界500強(qiáng)排名前六位的美國、中國、日本、法國、德國和英國的企業(yè)數(shù)量及所涉及的行業(yè)統(tǒng)計(jì)如下：

美國進(jìn)入的企業(yè)共有133家，所涉及的行業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)數(shù)量分別為：醫(yī)藥衛(wèi)生17家；保險(xiǎn)15家；零售12家；機(jī)器制造10家；金融10家；能源11家；物流8家；電子產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售6家；電信5家；醫(yī)療保健醫(yī)院4家；食品及飲料制造4家；媒體4家；電腦軟件及網(wǎng)絡(luò)3家；飛機(jī)制造2家；汽車制造2家；化工2家；企業(yè)集團(tuán)2家；洗滌衛(wèi)生用品2家；餐飲2家；辦公用品制造及銷售2家；房地產(chǎn)擔(dān)保2家；糧食加工及貿(mào)易2家；電力電氣1家；冶煉1家；游樂1家；旅游1家、冶煉1家；煙草1家。

中國進(jìn)入的企業(yè)共有69家，所涉及的行業(yè)和企業(yè)數(shù)量分別為：能源9家；冶煉8家；電子產(chǎn)品制造7家；金融6家；機(jī)器制造6家；物流運(yùn)輸6家；保險(xiǎn)5家；電力電氣4家；電信4家；建筑4家；汽車制造3家；綜合性企業(yè)3家；化工2家；飛機(jī)制造1家；糧食批發(fā)貿(mào)易1家。

日本進(jìn)入的企業(yè)共有68家，所涉及的行業(yè)和企業(yè)數(shù)量分別為：制造11家；保險(xiǎn)9家；汽車制造6家；電子產(chǎn)品制造6家；綜合商社6家；電力電氣5家；金融4家；電信3家；冶煉 3家；藥品制造與銷售3家；能源2家；零售2家；化工2家；交通運(yùn)輸2家；網(wǎng)絡(luò)1家；娛樂1家；煙草1家；建筑1家。

德國進(jìn)入的企業(yè)共有34家，所涉及的行業(yè)和企業(yè)數(shù)量分別為：機(jī)器制造5家；金融5家；汽車制造3家；藥品制造及銷售3家；保險(xiǎn)2家；零售2家；建筑工程2家；企業(yè)集團(tuán)2家；化工2家；電子產(chǎn)品1家；電信1家；電力電氣1家；郵政1家；能源1家；航空運(yùn)輸1家；旅游服務(wù)1家；傳媒1家。

法國進(jìn)入的企業(yè)共有34家，所涉及的行業(yè)和企業(yè)數(shù)量分別為：金融4家；保險(xiǎn)3家；水務(wù)3家；機(jī)器制造3家；零售2家；電力2家；汽車制造2家；企業(yè)集團(tuán)2家；電信2家；運(yùn)輸2家；化妝品制造2家；制藥1家；建筑1家；能源1家；郵政1家；食品制造1家；餐飲1家；礦產(chǎn)品1家。

英國進(jìn)入的企業(yè)共有31家，所涉及的業(yè)和企業(yè)數(shù)量分別為：金融5家；保險(xiǎn)5家；能源4家；零售4家；制藥2家；煙草2家；電力電氣2家；電信2家；礦產(chǎn)1家；食品制造1家；電子商務(wù)1家；建材批發(fā)1家：飛機(jī)制造1家。

二、中國與美、日、德、法、英5國的企業(yè)對比與存在的差距分析

（一）從涉及的行業(yè)結(jié)構(gòu)數(shù)量分析

在5個(gè)國家進(jìn)入世界500強(qiáng)的全部的企業(yè)中，美國至少涉及了26個(gè)行業(yè)；日本至少涉及了18個(gè)行業(yè)；英國涉及到13個(gè)行業(yè)；德國涉及了17個(gè)行業(yè)；法國涉及了18個(gè)行業(yè)。中國企業(yè)數(shù)量雖然排在第二位，但卻只涉及了14個(gè)行業(yè)，排在前六名的國家中的第五位。這組對比數(shù)據(jù)明確反映出，中國的企業(yè)與其他排在前5名國家的企業(yè)相比較，存在兩個(gè)方面的問題或者

差距：

1．中國存在著大型企業(yè)分布的行業(yè)結(jié)構(gòu)比較簡單、覆蓋面或者講涉及的行業(yè)寬度不夠的差距。例如，在制藥、零售、食品和飲料制造、餐飲、旅游等行業(yè)，其他國家都有企業(yè)進(jìn)入名單，而中國卻全部都是空白，沒有一個(gè)企業(yè)進(jìn)入500強(qiáng)名單。

2．中國目前存在著，大型企業(yè)過于集中在少數(shù)行業(yè)或者領(lǐng)域，而更多的行業(yè)或者領(lǐng)域中的企業(yè)規(guī)模都不大、經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)、競爭力不夠，距世界同行業(yè)、同領(lǐng)域的同類企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力相比較還有比較大的差距。

（二）從企業(yè)的國際化水平分析

在這6個(gè)國家進(jìn)入世界500強(qiáng)的全部企業(yè)中，美國的汽車、飛機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電腦軟件、零售、餐飲、飲料、游樂等行業(yè)；日本的汽車、電子產(chǎn)品、制造業(yè)、零售等行業(yè)；德國的汽車、零售、機(jī)器制造業(yè)、電氣產(chǎn)品等行業(yè)；法國的汽車、飛機(jī)、零售、化妝品等行業(yè)；英國的零售、食品及洗滌用品制造、礦業(yè)開發(fā)等行業(yè)中的企業(yè)，都是跨國經(jīng)營的大型企業(yè)。

中國進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)中，雖然也有一些企業(yè)已經(jīng)開展了諸如工程建設(shè)、出口設(shè)備等大量的國外業(yè)務(wù)，但是中國的企業(yè)與美、日等5國的企業(yè)相比較，在國際化水平方面還存在兩個(gè)明顯的差距：一是中國的跨國性大企業(yè)的數(shù)量比較少；二是中國跨國性企業(yè)的行業(yè)比較簡單。例如，美國在飛機(jī)制造、汽車制造、電子產(chǎn)品、零售業(yè)、餐飲業(yè)、游樂業(yè)等多個(gè)行業(yè)或者領(lǐng)域都有大型的跨國經(jīng)營企業(yè)，其行業(yè)和領(lǐng)域的覆蓋十分寬。而中國在這些領(lǐng)域基本沒有跨國經(jīng)營企業(yè)。最為典型的例子是，中國2010年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額已達(dá)到15.45萬億元人民幣。但是，進(jìn)入500強(qiáng)名單中的28家零售企業(yè)全部都是跨國經(jīng)營企業(yè)，也全部都是外國企業(yè)，沒有一家是中國大陸的零售企業(yè)。

（三）從企業(yè)及產(chǎn)品的品牌和知名度方面分析

一個(gè)國家的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的數(shù)量和知名度的高低，在很大程度上反映了該國企業(yè)和產(chǎn)品的競爭實(shí)力與市場占有率水平。從進(jìn)入500強(qiáng)名單中6個(gè)國家所涉及的全部行業(yè)內(nèi)的各企業(yè)，以及廣大老百姓所熟知的知名企業(yè)或者品牌角度看，美國有“強(qiáng)生”、“沃爾瑪”、“美孚”、“蘋果”、“摩托羅位”“可口可樂”、“谷歌”、“波音”、“福特”、“麥當(dāng)勞”、“吉尼斯”等許多世界知名的大企業(yè)和品牌。日本有“豐田”、、“三菱”、“佳能”、“富士通”、“索尼”、“理光”和“7-11”等許多世界知名的大企業(yè)和品牌。德國有“大眾”、“寶馬”、“麥德龍”、“西門子”和“漢莎航空”等世界知名的大企業(yè)和品牌。法國有“標(biāo)致”、“雷諾”、“米其林”、“家樂?！?、“歐尚”、“巴黎春天”和“歐萊雅”等世界知名的大企業(yè)和品牌。英國有“匯豐銀行”、“渣打銀行”、“特易購”和“沃達(dá)豐”等世界知名的企業(yè)和品牌。相比之下，中國進(jìn)入500強(qiáng)企業(yè)有一個(gè)明顯的特點(diǎn)：知名的企業(yè)品牌相對比較多，而知名的產(chǎn)品品牌十分稀少。例如，中國的“石化集團(tuán)”、“國家電網(wǎng)”、“工商銀行”、“中鐵公司”和“寶鋼集團(tuán)”等都屬于企業(yè)品牌，而真正屬于中國企業(yè)“自主品牌”的產(chǎn)品，只有“東風(fēng)汽車”等極少數(shù)比較知名品牌。中國企業(yè)在產(chǎn)品品牌的數(shù)量和知名度方面，與其他5國相比較還有比較大的差距。

（四）從企業(yè)的性質(zhì)方面分析

此處所講的“企業(yè)性質(zhì)”包括兩個(gè)方面：一是企業(yè)是否屬于國家壟斷或者稀缺性資源行業(yè)；二是私營企業(yè)還是國有企業(yè)（這里的國有企業(yè)特指包括國有資本控股企業(yè)和國有獨(dú)資企業(yè)兩類企業(yè)的總稱）。

在美、日、德、法、英這5個(gè)國家的500強(qiáng)企業(yè)中，雖然也有許多涉及石油、天然氣、礦業(yè)、郵政、電力等行業(yè)中的壟斷性企業(yè)，但從企業(yè)的“壟斷性和國有企業(yè)”與“非壟斷性和非國有企業(yè)”的數(shù)量比重看，這5個(gè)國家的“非壟斷性和非國有企業(yè)”所占比重較大，大量的非壟斷性（競爭行業(yè)）的私營企業(yè)分布在制造業(yè)、物流運(yùn)輸業(yè)、服務(wù)業(yè)、制藥業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)中。而中國企業(yè)的同項(xiàng)比重看，絕大多數(shù)都是壟斷性企業(yè)或者國有企業(yè)。例如：中國的工商銀行、國家電網(wǎng)、中鐵公司、船舶重工集團(tuán)、移動(dòng)通信集團(tuán)公司、鐵建股份公司、海洋石油總公司等，都屬于這兩類性質(zhì)的企業(yè)。中國的民營企業(yè)和非壟斷行業(yè)的企業(yè)所占比重十分小，而且主要集中在中國的港、澳、臺(tái)地區(qū)的企業(yè)中。中國企業(yè)與其他5國企業(yè)的這種“比重”對比結(jié)果，在很大程度上反映出了中國目前非國有和非壟斷性行業(yè)的企業(yè)，在規(guī)模、實(shí)力和競爭能力方面，與其他5國的企業(yè)相比較，還有很大的

差距。

三、進(jìn)一步發(fā)展中國企業(yè)的對策建議

1．要從制度層面進(jìn)一步深化改革，大力發(fā)展中國的非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)。一是從政府管理、政策與法律體系方面，進(jìn)一步完善、規(guī)范和寬松非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)生存環(huán)境與發(fā)展空間；二是要進(jìn)一步放寬非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)準(zhǔn)入的行業(yè)和領(lǐng)域；三是要積極探索和盡快建立一套符合中國特色的、能夠充分滿足非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)經(jīng)營需求的信貸體系、保險(xiǎn)體系和其他服務(wù)體系。

2．加大對我國企業(yè)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（包括技術(shù)、品牌等）的保護(hù)制度和扶持政策方面的建設(shè)。也可以專門設(shè)立一套支持中國內(nèi)資企業(yè)創(chuàng)立和發(fā)展具有自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌扶持制度，不斷培育出屬于中國企業(yè)自已的更多的知名產(chǎn)品品牌。

3．要對零售業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)等這些在中國國內(nèi)具有優(yōu)勢、具有市場的行業(yè)和領(lǐng)域的企業(yè)，專門制定一套做強(qiáng)做大的有針對性的扶持和鼓勵(lì)的政策與措施。

4．利用中國社會(huì)主義國家的制度優(yōu)勢，從國家層面，制定一套鼓勵(lì)和支持高科技領(lǐng)域的企業(yè)做強(qiáng)做大的培育、扶持和鼓勵(lì)的政策與措施。

篇（10）

一、引言

隨著國際貿(mào)易發(fā)展的自由化趨勢，尤其是隨著人類環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，國際貿(mào)易中的保護(hù)措施發(fā)生了很大的變化，其中，作為國際貿(mào)易中非關(guān)稅壁壘之一的技術(shù)性貿(mào)易壁壘措施日趨增多。技術(shù)性貿(mào)易壁壘（TechnicalBarrierstoTrade,TBT）是指一國政府或非政府機(jī)構(gòu)以維護(hù)國家或區(qū)域基本安全、保障人類健康和安全、保護(hù)動(dòng)植物健康和安全、保護(hù)環(huán)境、防止欺詐行為、保證產(chǎn)品質(zhì)量等為由而采取的一些強(qiáng)制性或非強(qiáng)制性的技術(shù)性措施或法規(guī)，這些措施和法規(guī)對其他國家或區(qū)域組織的商品、服務(wù)和投資進(jìn)入該國或該區(qū)域市場產(chǎn)生影響。TBT形式繁多，大致可歸為五大類，即技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)，合格評定程序；商品檢疫檢驗(yàn)措施；包裝標(biāo)志和標(biāo)簽要求；信息技術(shù)壁壘；綠色壁壘等。

我國自2001年加入WTO以來，已經(jīng)遭遇了多次商品出口被拒的事件，給我國造成了很大損失，國人對技術(shù)性貿(mào)易壁壘更多是持一種批判態(tài)度。事實(shí)上，在國際分工格局變化的今天，技術(shù)性貿(mào)易壁壘在國際貿(mào)易中起著重要的作用。不過技術(shù)性貿(mào)易壁壘是一把“雙刃劍”，它一方面起著維護(hù)國家安全，保障人類、動(dòng)植物的生命和健康及促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步等積極作用，而另一方面它又可能會(huì)引發(fā)貿(mào)易爭端，封閉市場，阻礙經(jīng)濟(jì)增長。因此，不同利益主體對技術(shù)性貿(mào)易壁壘的價(jià)值判斷是不同的，甚至?xí)霈F(xiàn)激烈的沖突。客觀理性地認(rèn)識(shí)技術(shù)性貿(mào)易壁壘的功能，不僅是一個(gè)理論命題，而且直接影響著我們對技術(shù)性貿(mào)易壁壘的態(tài)度，進(jìn)而影響有關(guān)決策。本文主要討論技術(shù)性貿(mào)易壁壘的雙重社會(huì)功能，以期有助于人們更為準(zhǔn)確地理解技術(shù)性貿(mào)易壁壘。

二、技術(shù)性貿(mào)易壁壘有利于社會(huì)進(jìn)步

合理的技術(shù)性貿(mào)易措施可以保護(hù)環(huán)境，保障人類及動(dòng)植物的健康和安全，提高生活質(zhì)量。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和自由化的發(fā)展，國際貿(mào)易在給各國人民帶來巨大的利益和便利同時(shí)，也產(chǎn)生了嚴(yán)重的環(huán)境問題。由于資源的過度開發(fā)，污染物過量排放，對環(huán)境造成了巨大的破壞。技術(shù)壁壘之所以能在WTO規(guī)則體系下存在與發(fā)展，最重要的是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)了對產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品安全、生命安全和環(huán)境保護(hù)的關(guān)懷，因此，也體現(xiàn)了對人類的福利和動(dòng)植物的安全的終極關(guān)懷。技術(shù)性貿(mào)易壁壘就是為了消除這種威脅而制定的。例如，技術(shù)性貿(mào)易壁壘對食品衛(wèi)生的要求正成為國際貿(mào)易的熱點(diǎn)，這是因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的同時(shí)，人類和動(dòng)植物卻面臨著更多的安全挑戰(zhàn)。有些病蟲如松樹線蟲，一旦由出口產(chǎn)品帶入進(jìn)口國，很容易在進(jìn)口國領(lǐng)土上“定居”繁衍，造成危害。于是目的明確、用意良好的食品檢驗(yàn)檢疫和食品標(biāo)準(zhǔn)措施在國際貿(mào)易中得到了應(yīng)用。

當(dāng)今人們的價(jià)值觀已經(jīng)開始由重視物質(zhì)價(jià)值轉(zhuǎn)向以強(qiáng)調(diào)非物質(zhì)價(jià)值的綠色價(jià)值觀，尤其在發(fā)達(dá)國家綠色消費(fèi)觀念深入人心。消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的偏好和需求促進(jìn)了國際貿(mào)易中綠色產(chǎn)品市場的擴(kuò)大，為發(fā)達(dá)國家制定較高的環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)提供了市場基礎(chǔ)，使某些國家可以借保護(hù)自然資源、保護(hù)人類和動(dòng)植物的健康為理由，提高環(huán)境水平、設(shè)置技術(shù)性貿(mào)易壁壘。而大多數(shù)發(fā)展中國家由于環(huán)保技術(shù)落后，過于追求低成本等原因，采用的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)低于發(fā)達(dá)國家，這就為發(fā)達(dá)國家采用技術(shù)性貿(mào)易壁壘限制商品進(jìn)口提供了現(xiàn)實(shí)可能性。國際貿(mào)易中也存在不合格、甚至是假冒偽劣產(chǎn)品，如不安全家電、不安全兒童玩具、含汞化妝品、假藥、舊服裝、未經(jīng)過安全證明的轉(zhuǎn)基因食品、農(nóng)藥含量超標(biāo)的食品等。如果不對這些商品的國際貿(mào)易嚴(yán)加限制，就會(huì)危害進(jìn)口國國民的健康，因此，為了保護(hù)消費(fèi)者健康，在貿(mào)易中加強(qiáng)檢驗(yàn)、檢疫措施極為重要。國際社會(huì)和世界各國完全有必要就各種商品制定相關(guān)的技術(shù)規(guī)章、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證程序、包裝與標(biāo)簽的要求等技術(shù)性貿(mào)易措施。一旦這些措施超出WTO有關(guān)協(xié)議的規(guī)定與約束，就成為阻礙商品貿(mào)易的壁壘。

日趨成熟的消費(fèi)群體對生命健康的重視，對消費(fèi)的產(chǎn)品質(zhì)量和檔次的要求不斷提高，技術(shù)貿(mào)易壁壘措施產(chǎn)生并在國際貿(mào)易中得到了應(yīng)用。同時(shí)，隨著新化學(xué)物質(zhì)不斷增多，導(dǎo)致近十多年以來，全球環(huán)境日益惡化，嚴(yán)重地威脅到人類的健康和動(dòng)植物的安全。氣候變化、臭氧層損耗、溫室效應(yīng)、越界空氣污染、水污染、食品污染、海洋污染、有毒有害與危險(xiǎn)廢物的處理，以及包括干旱和沙漠化在內(nèi)的土地資源退化、森林破壞、酸雨沉降、物種滅絕等，使生態(tài)平衡遭到嚴(yán)重地破壞。對于日益惡化的生態(tài)環(huán)境，技術(shù)性貿(mào)易壁壘的出現(xiàn)對其起到了不可忽視的作用。

保護(hù)健康與安全，促進(jìn)公共目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。技術(shù)法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)吸引著一個(gè)面臨相似問題并能產(chǎn)生共同的消費(fèi)利益的群體。在這個(gè)意義上說，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)法規(guī)本身就是公共產(chǎn)品。比如制定有關(guān)廢氣排放量的技術(shù)法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)有助于保持清潔空氣；可以保障人民健康和安全，如強(qiáng)制規(guī)定產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)可以保護(hù)消費(fèi)者的健康甚至生命；一國建立有效的TBT體系可以幫助其維護(hù)基本的安全。在國際貿(mào)易領(lǐng)域，以保護(hù)環(huán)境為目的而采取限制甚至禁止貿(mào)易的措施即綠色壁壘，一方面限制甚至禁止了嚴(yán)重危害生態(tài)環(huán)境產(chǎn)品的國際貿(mào)易與投資。另一方面，又為有利于可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展空間，這些產(chǎn)業(yè)將成為國際貿(mào)易和投資新的增長點(diǎn)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，達(dá)到保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目的。

三、技術(shù)性貿(mào)易壁壘會(huì)損害社會(huì)公平

雖然技術(shù)性貿(mào)易壁壘在保護(hù)環(huán)境和健康等方面發(fā)揮了積極作用，但在實(shí)施過程中技術(shù)性貿(mào)易壁壘往往在環(huán)保綠色、安全衛(wèi)生等名義的掩護(hù)下，打著合法的外衣行貿(mào)易保護(hù)之實(shí)。許多發(fā)達(dá)國家積極制定標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)，為技術(shù)貿(mào)易壁壘提供法律支持。技術(shù)性貿(mào)易壁壘或者通過其數(shù)量控制機(jī)制的作用將外國產(chǎn)品阻擋在國門之外；或者通過價(jià)格控制機(jī)制，抬高進(jìn)口商品的價(jià)格，從而使出口方的經(jīng)濟(jì)利益受到損害。為了維護(hù)自身經(jīng)濟(jì)利益，出口方往往會(huì)對對方采取貿(mào)易報(bào)復(fù)措施，從而引起貿(mào)易糾紛和貿(mào)易戰(zhàn)。目前，技術(shù)性貿(mào)易壁壘已經(jīng)成為貿(mào)易爭端的重要領(lǐng)域。在世貿(mào)組織爭端解決的案例中，技術(shù)貿(mào)易壁壘就占據(jù)了28個(gè)，雙邊貿(mào)易中的技術(shù)壁壘爭端更是層出不窮。技術(shù)性貿(mào)易壁壘經(jīng)常會(huì)被用為經(jīng)濟(jì)制裁的手段。在國際社會(huì)中常常會(huì)出現(xiàn)某些國家由于一些政治原因而對其他國家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)制裁。例如發(fā)展中國家就是發(fā)達(dá)國家制裁的主要對象。發(fā)展中國家作為世界政治經(jīng)濟(jì)的一支重要力量，要求在國際事務(wù)中發(fā)揮更大的作用，必然與發(fā)達(dá)國家控制的現(xiàn)行的國際政治經(jīng)濟(jì)秩序發(fā)生沖突。而西方發(fā)達(dá)國家倚仗其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，不斷對發(fā)展中國家施加政治上和經(jīng)濟(jì)上的壓力，干涉發(fā)展中國家的內(nèi)部事務(wù)，尋找各種借口對不合他們胃口的發(fā)展中國家實(shí)行經(jīng)濟(jì)制裁或禁運(yùn)。這種強(qiáng)權(quán)政治的行徑遭到了發(fā)展中國家日益強(qiáng)烈的反對和抵制，效果越來越差。這時(shí)由于技術(shù)性貿(mào)易壁壘具有廣泛性、形式上的合法性及保護(hù)方式的隱蔽性等特點(diǎn)而常被使用。

根據(jù)WTO有關(guān)協(xié)定要求，在運(yùn)用TBT時(shí)，不得任意采取不合理的歧視手段。但實(shí)際上，由于很難界定合法性和歧視性，加上TBT涉及面廣，有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)評估、科學(xué)論證及合理保護(hù)水平等常常引起爭議，TBT較易被濫用，成為貿(mào)易保護(hù)主義的工具。發(fā)達(dá)國家利用TBT的合法性，變相推行貿(mào)易保護(hù)主義，其直接影響，就是發(fā)展中國家的許多產(chǎn)品由于技術(shù)、環(huán)?；騽诠さ纫蛩?zé)o法進(jìn)入目標(biāo)市場或被迫退出目標(biāo)市場。發(fā)達(dá)國家通過制定法規(guī)、法令等方式設(shè)置的技術(shù)壁壘的程度非常高，其中美國有2.5萬個(gè)，英國有2.2萬個(gè)，法國有1.6萬個(gè)，日本僅在農(nóng)殘量方面的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)就達(dá)6000多個(gè)，這樣就導(dǎo)致發(fā)展中國家的許多種產(chǎn)品無法進(jìn)入這些發(fā)達(dá)國家的市場。比如在肉類生產(chǎn)上我國一直居世界首位，但由于美國檢驗(yàn)局采用拖延方式拒絕接受我國企業(yè)進(jìn)行有關(guān)檢驗(yàn)、審查申請，使我國對美國的肉類出口仍是空白；在機(jī)電產(chǎn)品方面，由于歐美等國嚴(yán)格規(guī)定機(jī)電產(chǎn)品的性能、排污量限制、兼容性、可回收率、節(jié)能性等，給發(fā)展中國家的機(jī)電產(chǎn)品出口帶來了許多障礙；在紡織品方面，歐美調(diào)整了原產(chǎn)地規(guī)則，輕而易舉地就達(dá)到了限制的目的；在化工產(chǎn)品、藥品等方面也受到了很大的影響，這就給市場準(zhǔn)入帶來了相當(dāng)大的難度。造成這種狀況原因有三個(gè)：一是我國出口產(chǎn)品不符合進(jìn)口國的標(biāo)準(zhǔn)要求，被拒之門外；二是貿(mào)易對象國任意提高標(biāo)準(zhǔn)，致使出口企業(yè)無法達(dá)到；三是標(biāo)準(zhǔn)提高增加了出口成本，一些出口企業(yè)無法承擔(dān)費(fèi)用，不得不退出市場。

四、簡要結(jié)論

技術(shù)性貿(mào)易壁壘可以促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，有助于環(huán)境、健康等社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并具有利于促進(jìn)國際貿(mào)易的一面，但同時(shí)會(huì)損害社會(huì)公平，成為一些國家變相實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義的工具。中國作為一個(gè)發(fā)展中國家，同時(shí)作為一個(gè)正在復(fù)興的大國，從一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國的角度出發(fā)，更加理性地看待各國的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，而不是只停留在一般的應(yīng)對國際貿(mào)易中層出不窮的技術(shù)性貿(mào)易壁壘和貿(mào)易糾紛。我們必須積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的熱潮，正視技術(shù)性貿(mào)易壁壘，并以正確的態(tài)度，采取合理有效的措施，建立自己的技術(shù)性貿(mào)易壁壘體系。

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