序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇數(shù)字化標(biāo)志設(shè)計(jì)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）30-0175-01

人類運(yùn)用計(jì)算機(jī)儲(chǔ)存和提取技術(shù)，將文字、圖像、聲音、影像動(dòng)畫和視頻多種媒體結(jié)合成不同的“數(shù)字媒體系統(tǒng)”，在透過網(wǎng)絡(luò)連接把各種媒體綜合起來，形成數(shù)字多媒體網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，可以隨時(shí)隨地的和不同時(shí)候不同地點(diǎn)的人互通信息這種利用數(shù)字化多媒體進(jìn)行人際溝通和信息傳遞的時(shí)代稱作“數(shù)字化時(shí)代”，視覺化、現(xiàn)代化、信息化是當(dāng)代的潮流趨勢。

一、數(shù)字化標(biāo)志由二維向三維空間發(fā)展

標(biāo)志能觸動(dòng)人們的情感，引導(dǎo)人們的需求，甚至可以塑造社會(huì)，標(biāo)志具有持久通用永恒的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)的空間造型變化在一些科技產(chǎn)業(yè)中被率先運(yùn)用，突破了傳統(tǒng)點(diǎn)線面二維層面上的形式變化，很多高科技企業(yè)要求打破局限，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用為這種風(fēng)格誕生提供了強(qiáng)有力的支持，也體現(xiàn)了時(shí)代的審美。

圖形從理性到感性、從靜止到運(yùn)動(dòng)、從呆板沉悶到充滿生機(jī)、更富活力注重設(shè)計(jì)的合理性，也是數(shù)字化標(biāo)志設(shè)計(jì)在舞臺(tái)上展現(xiàn)的主要原因。具有更加豐富的光澤和質(zhì)感，擁有以往不同的設(shè)計(jì)理念與無與倫比的視覺傳達(dá)優(yōu)勢。

索尼愛迪信就是一個(gè)很好的案列，索尼和愛迪信組成在一起創(chuàng)立一個(gè)新品牌標(biāo)志樹立新形象，自然利用其中一個(gè)標(biāo)志都不能符合新的市場，必須重新革新，經(jīng)過精心的創(chuàng)意思考和執(zhí)行，索愛公司設(shè)計(jì)了一個(gè)充滿科技感的立體圖案，標(biāo)志靈動(dòng)氣息，質(zhì)感晶瑩剔透，很好的詮釋了公司倡導(dǎo)的“活力”主體，是一個(gè)標(biāo)志的新形式的嘗試，也是美觀造型與先進(jìn)技術(shù)的完美結(jié)合，突破了單一冷酷的的模式，深受年輕人的喜歡

二、數(shù)字化標(biāo)志由單一向多元化轉(zhuǎn)變

動(dòng)態(tài)的標(biāo)志不限于標(biāo)志本身的單向表達(dá)，在更多科學(xué)技術(shù)的支持下，原有的標(biāo)志形態(tài)將呈現(xiàn)多樣化，在2011年6月9日那天為了紀(jì)念電吉他之父萊斯保羅誕辰96周年，谷歌的首頁被設(shè)計(jì)成一個(gè)電吉他的圖案，可以通過點(diǎn)擊琴鍵可以完成優(yōu)美的鋼琴曲，在標(biāo)志有限的空間內(nèi)，借助計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字媒體的的形式，其不光產(chǎn)生時(shí)間性的形態(tài)變化，甚至還能發(fā)生視覺體驗(yàn)的變化。

合理的組合通過合理和理性的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)繪畫結(jié)構(gòu)關(guān)系原理，將標(biāo)志加以數(shù)字化，在視覺上二維不及三維視覺沖擊力更強(qiáng)。層次漸變式通過類似的圖形、色塊進(jìn)行一種循序漸進(jìn)的形狀和位置的變化，呈現(xiàn)調(diào)和性階段性的過度次序，產(chǎn)生動(dòng)感、韻律，色彩漸變。交叉疊加把原有的圖形進(jìn)行放大、縮小、交叉、變色、透明一集相互疊放在一起，使得標(biāo)志深淺對(duì)比顏色對(duì)比具有豐富的層次感和互動(dòng)感。視覺錯(cuò)位依據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)和視覺幻象對(duì)真是的客觀事物錯(cuò)誤感知，這是運(yùn)用了視錯(cuò)覺的原理，充分利用人物對(duì)事物的常規(guī)判斷強(qiáng)化圖形。

三、數(shù)字化標(biāo)志設(shè)計(jì)整合發(fā)展

就傳統(tǒng)的標(biāo)志而言，規(guī)范性和穩(wěn)定性是其存在的必要條件，標(biāo)志往往是一種靜態(tài)化的和程序化的的形態(tài)出現(xiàn)，特別在實(shí)際應(yīng)用中，傳統(tǒng)標(biāo)志的造型和構(gòu)成方式在不同的媒體和環(huán)境中使用都具有一致性和穩(wěn)定性。

標(biāo)志設(shè)計(jì)與工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)系起來，其標(biāo)志立體化于產(chǎn)品和其他配件上，把觸覺體驗(yàn)引入設(shè)計(jì)表現(xiàn)中，水晶質(zhì)感的設(shè)計(jì)便是一種成功的設(shè)計(jì)。材質(zhì)和光澤的應(yīng)用豐富了標(biāo)志的立體化，關(guān)鍵是設(shè)計(jì)者需要把握光的直射和反射的原理，巧妙的利用了漸變完成了對(duì)造型和光源的控制，還可以利用色彩的漸變，以及光澤的控制而非是對(duì)輪廓的勾線完成了對(duì)標(biāo)志造型，是造型具有立體感，其中高光點(diǎn)也運(yùn)用了重要的方法。

篇（2）

數(shù)字化時(shí)代的來臨為我國乃至是世界各國的經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)展都帶來了有利條件。在數(shù)字化時(shí)代的推動(dòng)下，標(biāo)志設(shè)計(jì)這一藝術(shù)形式也從外到內(nèi)發(fā)生了較大的改變，再加上人們物質(zhì)生活、消費(fèi)水平以及審美意識(shí)等的改變，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)所帶來的視覺感受已經(jīng)不能滿足實(shí)際需求，就需要在這些藝術(shù)形式中進(jìn)一步探索創(chuàng)新。在新的經(jīng)濟(jì)文化背景下，標(biāo)志設(shè)計(jì)的理念和技術(shù)水平都在不斷地更新發(fā)展，設(shè)計(jì)領(lǐng)域也在不斷地?cái)U(kuò)充，進(jìn)而使標(biāo)志設(shè)計(jì)最大限度地發(fā)揮其作用。

1 數(shù)字化時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)與多維化發(fā)展

社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展促進(jìn)了數(shù)字化時(shí)代的到來。所謂數(shù)字化時(shí)代，主要是指當(dāng)前進(jìn)行大規(guī)模數(shù)據(jù)處理要先將繁雜的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭珊饬康臄?shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上建立數(shù)據(jù)模型，編寫成代碼錄入計(jì)算機(jī)，這一時(shí)代的數(shù)字化技術(shù)將會(huì)隨著科技水平的提升而不斷擴(kuò)大其在人們生活中的運(yùn)用范圍。數(shù)字化時(shí)代對(duì)不同的藝術(shù)形式產(chǎn)生了不同程度的影響，包括標(biāo)志設(shè)計(jì)這一藝術(shù)形式。標(biāo)志設(shè)計(jì)，主要是通過簡單明了且色彩多樣的圖形或是文字，來傳達(dá)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)思想的藝術(shù)表現(xiàn)形式。我們?cè)诠矆鏊姷降膱D形標(biāo)記和產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計(jì)等都屬于標(biāo)志的種類。

這些標(biāo)志設(shè)計(jì)在數(shù)字化時(shí)代背景下呈現(xiàn)出以下三個(gè)特征：首先，具有強(qiáng)烈的指引性。指引性是標(biāo)志設(shè)計(jì)所要展現(xiàn)的最基本特征，道路上的交通標(biāo)志主要是引導(dǎo)人們遵守交通規(guī)則，國旗上的旗徽標(biāo)志則是向人們傳遞一種國家的社會(huì)文化意義。標(biāo)志的指引性能夠很好地向人們傳達(dá)設(shè)計(jì)師的思想情感。其次，具有強(qiáng)烈的辨識(shí)性。不同標(biāo)志所要表現(xiàn)出來的意思也大不相同，再加上標(biāo)志設(shè)計(jì)在一定程度上又關(guān)系到個(gè)人、企業(yè)以及國家的利益危害，所以在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上最好能保持獨(dú)立個(gè)性，盡量避免雷同，以加深在消費(fèi)者腦海中的印象。最后，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)性。物質(zhì)水平的提升使得人們對(duì)自身精神文化的追求也愈發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)在審美上的追求也越來越高，數(shù)字化時(shí)代的到來使得標(biāo)志設(shè)計(jì)突破了原來傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)需求。所以，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，通常都會(huì)在圖形和文字的基礎(chǔ)上融入自身審美觀念，以提升標(biāo)志設(shè)計(jì)的吸引力和感染力。隨著數(shù)字化時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)由原始的二維空間逐漸向三維甚至是四維空間發(fā)展，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)在呈現(xiàn)全新發(fā)展趨勢的同時(shí)，還能促進(jìn)設(shè)計(jì)師不斷更新自身的設(shè)計(jì)理念，以推動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)行業(yè)向前發(fā)展，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)多維化發(fā)展的最終目的。

2 數(shù)字化時(shí)代背景下標(biāo)志設(shè)計(jì)的多維化發(fā)展分析

2.1 趨向立體化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢

在數(shù)字化時(shí)代之前的標(biāo)志設(shè)計(jì)由于受到時(shí)代特征和技術(shù)條件等因素的影響，呈現(xiàn)出來的往往都是簡單且平面化的二維形態(tài)藝術(shù)。而隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)等科技的產(chǎn)生和廣泛運(yùn)用為標(biāo)志設(shè)計(jì)的多維化發(fā)展提供了有利條件。數(shù)字化時(shí)代背景下，標(biāo)志設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的限制和束縛，并逐漸呈現(xiàn)立體化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢，充分體現(xiàn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)代感和越發(fā)強(qiáng)烈的視覺盛宴。例如，2011年在索尼和愛立信完成合并之后急需一個(gè)全新的標(biāo)準(zhǔn)來體現(xiàn)全新的公司意識(shí)和公司形象，在經(jīng)過反復(fù)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新之后，一個(gè)由銀色和綠色組成的立體球形圖案展現(xiàn)在了人們面前，強(qiáng)烈的立體視覺沖擊給人們帶來了無限遐想，體現(xiàn)出了濃郁的時(shí)代特征，完美地詮釋了活力和希望兩大思想。通過將立體化的三維空間藝術(shù)展現(xiàn)在我們常見的二維平面上的透視變化，以及兩種或以上色彩帶來多重空間感上的色彩變化，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)越加清晰明了，增強(qiáng)了其立體感。同時(shí)，立體化狀態(tài)還能表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)上的光影變化，通過不同角度下的光影變幻設(shè)計(jì)出不同的標(biāo)志，使標(biāo)志的藝術(shù)效果更加強(qiáng)烈。總之，趨向立體化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢，能夠加深人們對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的印象，使人們更加了解標(biāo)志設(shè)計(jì)所要體現(xiàn)的思想。

2.2 趨向創(chuàng)新化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢

在數(shù)字化時(shí)代背景下，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化時(shí)代的飛速發(fā)展，越來越多的企業(yè)更加依賴網(wǎng)絡(luò)所能為其帶來的點(diǎn)擊率和經(jīng)濟(jì)效益。再加上在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的推動(dòng)下，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)觀念已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代化的企業(yè)文化需求，所以如何基于企業(yè)文化不斷對(duì)其企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行創(chuàng)新，并且在豐富的網(wǎng)絡(luò)資源中讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)認(rèn)識(shí)并記住企業(yè)的標(biāo)志，是企業(yè)需要解決的首要問題。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅要適應(yīng)企業(yè)的訴求，還要滿足消費(fèi)者對(duì)其品牌的審美需求。受現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念的影響，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)逐漸由理性化的設(shè)計(jì)觀念向感性化的設(shè)計(jì)觀念轉(zhuǎn)變，標(biāo)志設(shè)計(jì)也整體向于創(chuàng)新化狀態(tài)的多維化發(fā)展。設(shè)計(jì)師在技術(shù)和理念上的不斷創(chuàng)新，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)在數(shù)字化時(shí)代背景下呈現(xiàn)出來的多樣性和個(gè)性化愈發(fā)強(qiáng)烈。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)新化的多維標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，不單單要考慮標(biāo)志設(shè)計(jì)所帶來的審美、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值，更要注重標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠在消費(fèi)者中引起何種體驗(yàn)，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)所要體現(xiàn)的人文精神是數(shù)字化時(shí)代下要考慮的首要內(nèi)容。同時(shí)，由于現(xiàn)代藝術(shù)新形勢的發(fā)展，許多設(shè)計(jì)師越來越注重標(biāo)志設(shè)計(jì)的個(gè)性化和情感追求，在拓寬了標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展空間的同時(shí)不斷滿足現(xiàn)代人類更深層次的精神追求，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)越加感性，更具創(chuàng)新性。

2.3 趨向動(dòng)態(tài)化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢

在傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師更多注重的是標(biāo)志設(shè)計(jì)在空間上的靜態(tài)化和穩(wěn)定性，隨著數(shù)字化時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)師理念的影響，標(biāo)志設(shè)計(jì)更多地呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化的多維化發(fā)展趨勢。在進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代之后，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要依靠科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)等藝術(shù)形式上。新興媒體、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)以及電腦技術(shù)的廣泛運(yùn)用，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)在形式和實(shí)際意義上都發(fā)生了深刻的變化。在數(shù)字化時(shí)代背景下，人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)水平和市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的轉(zhuǎn)變也在一定程度促進(jìn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)化趨勢發(fā)展，設(shè)計(jì)師在研究中發(fā)現(xiàn)，只有獨(dú)特的標(biāo)志設(shè)計(jì)才能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生最大的吸引力，所以趨向動(dòng)態(tài)化狀態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)是必然發(fā)展趨勢。標(biāo)志設(shè)計(jì)多維化發(fā)展中的動(dòng)態(tài)化狀態(tài)，一方面表現(xiàn)在色彩的動(dòng)態(tài)化，一方面表現(xiàn)在圖形的動(dòng)態(tài)化。色彩的動(dòng)態(tài)化，主要是通過不同色彩在空間、設(shè)計(jì)上的變化來達(dá)到視覺上的不同感受，給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的視覺刺激。而圖形上的動(dòng)態(tài)化，主要是指依靠先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)讓設(shè)計(jì)師運(yùn)用更加豐富的圖形資源來完成標(biāo)志設(shè)計(jì)不同形態(tài)的轉(zhuǎn)換，體現(xiàn)更加真實(shí)的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念。

3 結(jié)語

數(shù)字化時(shí)代下的多媒體等科技水平的提升，使得標(biāo)志在人們的日常生活和工作中越發(fā)被廣泛運(yùn)用。這一現(xiàn)象的產(chǎn)生也使得標(biāo)志設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)的平面化、穩(wěn)定性和靜態(tài)性向現(xiàn)代化、多維化發(fā)展轉(zhuǎn)變，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該適當(dāng)把握人們的心理變化和審美變化，在不斷變化的文化沖擊和時(shí)展需求下，通過創(chuàng)新的技術(shù)來使標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)揮出最大的作用。

篇（3）

關(guān)鍵詞:

射頻標(biāo)簽;防碰撞;編址策略;應(yīng)急物資管理;計(jì)算機(jī)仿真

1研究背景和概述

射頻標(biāo)簽(RFIDtag)又稱電子標(biāo)簽，在跟蹤、物流、物資管理等領(lǐng)域已得到廣泛應(yīng)用，例如:圖書館門禁系統(tǒng)，交通收費(fèi)，倉儲(chǔ)管理、貨架管理以、應(yīng)急物資管理及食品安全溯源等。其中，用于解決讀寫器作用范圍內(nèi)多標(biāo)簽識(shí)別情景下的射頻標(biāo)簽識(shí)別防碰撞方法已成為該領(lǐng)域的重要研究點(diǎn)。射頻標(biāo)簽的防碰撞方法主要是為了解決在射頻標(biāo)簽識(shí)別設(shè)備的有效通信區(qū)域內(nèi)，當(dāng)多個(gè)射頻標(biāo)簽同時(shí)與識(shí)別設(shè)備進(jìn)行通信時(shí)產(chǎn)生的地址沖突問題。目前學(xué)術(shù)界對(duì)射頻標(biāo)簽防碰撞問題集中于對(duì)算法本身的研究，一般沒有考慮射頻標(biāo)簽編碼策略的因素。本文對(duì)采用經(jīng)典的QT射頻標(biāo)簽防碰撞算法情況下，分別使用“層次化編址”和“隨機(jī)編址”兩種編址策略的射頻標(biāo)簽識(shí)別吞吐率進(jìn)行比較研究。通過模擬仿真可以得出結(jié)論，利用“隨機(jī)編址”策略可以獲得比“層次化編址”策略更高的射頻標(biāo)簽識(shí)別吞吐率。而“層次化編址”策略也有其優(yōu)勢，一是現(xiàn)有的商用射頻標(biāo)簽產(chǎn)品，大多采用了高位地址相同，低位地址連續(xù)增加的“層次化編址”策略；二是“層次化編址”本身可以直接提供商品廠家、類型等信息。因此，研究針對(duì)“層次化編址”策略的射頻標(biāo)簽防碰撞算法、以及研究“層次化編址”策略的應(yīng)用場景是下一步的研究方向。

2射頻標(biāo)簽編碼策略分析

2.1射頻標(biāo)簽國際標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議采用的射頻標(biāo)簽編碼協(xié)議

在較早版本的射頻標(biāo)簽國際標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議（如ISO18000-6TypeB）中，射頻標(biāo)簽的地址是固定的。而在較新的射頻標(biāo)簽國際標(biāo)準(zhǔn)（如ISO18000-6TypeC）集中，用戶可以根據(jù)需要優(yōu)化定制射頻標(biāo)簽編址策略。隨著RFID技術(shù)的發(fā)展，在許多應(yīng)用領(lǐng)域中，需要更加靈活的射頻標(biāo)簽國際標(biāo)準(zhǔn)，因此本文研究采用經(jīng)典的QT射頻標(biāo)簽防碰撞算法情況下，分別對(duì)射頻標(biāo)簽使用“層次化編址”和“隨機(jī)編址”兩種編址策略時(shí)，對(duì)射頻標(biāo)簽識(shí)別吞吐率的影響，為射頻識(shí)別系統(tǒng)優(yōu)化設(shè)計(jì)和新的射頻標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)制定提供參考。

2.2層次化編址策略與隨機(jī)編址策略

作為“層次化編址”策略的一個(gè)例子，EPC（ElectronicProductCode）即電子產(chǎn)品編碼，是一種編碼系統(tǒng)。它建立在EAN.UCC（即全球統(tǒng)一標(biāo)識(shí)系統(tǒng)）條型編碼的基礎(chǔ)之上，并對(duì)該條形編碼系統(tǒng)做了一些擴(kuò)充，用以實(shí)現(xiàn)對(duì)單品進(jìn)行標(biāo)志。EPC編碼由版本號(hào)、產(chǎn)品域名管理、產(chǎn)品分類部分和序列號(hào)四個(gè)字段組成。EPC編碼根據(jù)地址長度的不同又分為EPC-64,EPC-96等多種編碼方法，如圖1所示。EPC-64是目前得到行業(yè)支持較廣泛的一種EPC編碼方法，又分為TYPE-I,TYPE-II,TYPE-III三種實(shí)現(xiàn)方案。較新的射頻標(biāo)簽國際標(biāo)準(zhǔn)ISO18000-6TypeC也在協(xié)議的層面上對(duì)EPC提供了支持。“隨機(jī)編址”策略，顧名思義，就是對(duì)每一個(gè)射頻標(biāo)簽隨機(jī)生成和分配一個(gè)地址。隨機(jī)生成的地址僅做標(biāo)簽識(shí)別，沒有具體的意義，可以在后臺(tái)數(shù)據(jù)庫中與產(chǎn)品類型、廠商品牌等其他信息進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

3基于計(jì)算機(jī)仿真的射頻標(biāo)簽編碼策略比較研究

3.1射頻標(biāo)簽編碼策略計(jì)算機(jī)仿真

本文開發(fā)了射頻標(biāo)簽識(shí)別防碰撞算法計(jì)算機(jī)仿真軟件，分別對(duì)射頻標(biāo)簽使用“層次化編址”和“隨機(jī)編址”兩種編址策略的射頻標(biāo)簽識(shí)別吞吐率進(jìn)行計(jì)算機(jī)模擬。在仿真過程中，射頻標(biāo)簽防碰撞算法采用經(jīng)典的QT算法。射頻標(biāo)簽地址長度為64bit。對(duì)于“層次化編址”策略，采用EPC-64TYPY-I規(guī)范，對(duì)“隨機(jī)編址”策略，采用隨機(jī)生成的方式生成射頻標(biāo)簽地址。射頻標(biāo)簽識(shí)別防碰撞算法計(jì)算機(jī)仿真參數(shù)的選擇基于現(xiàn)實(shí)的射頻標(biāo)簽讀取場景，包括超市個(gè)人結(jié)算場景和大型倉儲(chǔ)區(qū)貨架管理場景。這兩種場景的共同點(diǎn)是每種場景下系統(tǒng)都需要考慮兩個(gè)數(shù)量Ntotal和Nlocal。Ntotal表示已經(jīng)入庫且分配了射頻標(biāo)簽的物品總數(shù)量，Nlocal表示射頻標(biāo)簽閱讀器某一次讀取操作中需要讀取的射頻標(biāo)簽數(shù)量。在超市個(gè)人結(jié)算場景下Nlocal大約在數(shù)十個(gè)的數(shù)量級(jí)，在大型倉儲(chǔ)區(qū)貨架管理場景場景下Nlocal大約在數(shù)百個(gè)的數(shù)量級(jí)。而Ntotal可能在幾萬至幾十萬的數(shù)量級(jí)。在本文的模擬過程中，Ntotal取值為10000至100000，每隔10000計(jì)算一個(gè)模擬數(shù)值。而Ntotal取20和200兩個(gè)數(shù)值，分別模擬超市個(gè)人結(jié)算場景和大型倉儲(chǔ)區(qū)貨架管理場景。

3.2不同射頻標(biāo)簽編址策略仿真結(jié)果

由圖2左側(cè)圖可以看出在射頻標(biāo)簽閱讀器一次需要讀取20個(gè)射頻標(biāo)簽的情景下，采用隨機(jī)編址策略時(shí)，射頻標(biāo)簽閱讀器只需發(fā)起50次左右前綴匹配。而采用EPC-64TYPY-I層次化編址策略，則大約需要發(fā)起400次左右前綴匹配。由圖3右側(cè)圖表可以看出在射頻標(biāo)簽閱讀器一次需要讀取200個(gè)射頻標(biāo)簽的情景下，采用隨機(jī)編址策略情況下，射頻標(biāo)簽閱讀器只需發(fā)起不到600次左右前綴匹配。而采用EPC-64TYPY-I層次化編址策略，則大約需要發(fā)起800至1500次前綴匹配。

3.3仿真結(jié)果分析與進(jìn)一步的研究方向

通過上文的仿真結(jié)果，可以得出結(jié)論：采用隨機(jī)編址策略，射頻標(biāo)簽閱讀器可以通過發(fā)起更少的射頻標(biāo)簽前綴匹配操作，完成射頻標(biāo)簽匹配讀取任務(wù)，射頻標(biāo)簽識(shí)別吞吐率由于“層次化編址”策略。出現(xiàn)這種情況的原因是因?yàn)?，在使用隨機(jī)編碼編址情況下，射頻標(biāo)簽間的地址是低相關(guān)性的，標(biāo)簽地址沖突只會(huì)出現(xiàn)在射頻標(biāo)簽地址前幾位。而采用層次化編址策略情況下，射頻標(biāo)簽間的地址是高相關(guān)性的，在不同策標(biāo)簽地址層次分段上，都有可能產(chǎn)生射頻標(biāo)簽地址讀取沖突。雖然從射頻標(biāo)簽讀取效率的角度講，“隨機(jī)編址”策略，優(yōu)于“層次化編址”策略，然而簡單放棄“層次化編址”策略并非最終的解決方案。第一個(gè)原因是而現(xiàn)有的射頻標(biāo)簽產(chǎn)品，大多采用了高位地址相同，低位地址連續(xù)增加的“層次化編址”策略；第二個(gè)原因是“層次化編址”策略本身比“隨機(jī)編址”策略直接提供了關(guān)于產(chǎn)品的更多信息。因此，下一步的研究方向包括下面幾個(gè)方面：一是對(duì)基本的QT算法進(jìn)行優(yōu)化，研究在采用層次化射頻標(biāo)簽編址策略情況下，讀取效率仍然較高的射頻標(biāo)簽讀取算法。二是從系統(tǒng)優(yōu)化的觀點(diǎn)選取適合的射頻標(biāo)簽編址策略。例如某應(yīng)用需要通過掃描射頻標(biāo)簽獲得產(chǎn)品信息，就需要從系統(tǒng)的角度考慮是直接采用包含產(chǎn)品信息的“層次化編址策略”更加優(yōu)化，還是采用“隨機(jī)編址”策略，然后從數(shù)據(jù)庫讀取產(chǎn)品信息更加優(yōu)化。

篇（4）

融合媒介的先進(jìn)技術(shù)，建設(shè)一個(gè)全新的制播平臺(tái)，涉及采、編、播、存、管等制播流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)全流程一體化，以滿足形式多樣的節(jié)目制作需求，并具備多媒體融合制播。衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車、集群式數(shù)字演播室和非線性編輯網(wǎng)絡(luò)三個(gè)子系統(tǒng)，構(gòu)成江西五套全流程數(shù)字化高標(biāo)清多媒體融合制播平臺(tái)。子系統(tǒng)之間相對(duì)獨(dú)立，又相互聯(lián)系，既要保證節(jié)目制播和技術(shù)維護(hù)的安全便利，又要確保各子系統(tǒng)在制播流程中采、編、播等各個(gè)環(huán)節(jié)承擔(dān)相應(yīng)職責(zé)，協(xié)同合作完成大型復(fù)雜直播現(xiàn)場節(jié)目的制播任務(wù)。

衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車功能

衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車作為一個(gè)移動(dòng)式發(fā)射站，可隨時(shí)將所在現(xiàn)場采制的信號(hào)通過衛(wèi)星傳送到頻道總控系統(tǒng)，是實(shí)現(xiàn)新聞時(shí)效性的重要手段，也是新聞內(nèi)容的重要來源保障，還是大型活動(dòng)節(jié)目錄制的重要保障。

該衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車是在一類底盤（美國福特公司E350廂式貨車）的基礎(chǔ)上改裝車體內(nèi)部，并加裝相應(yīng)的設(shè)備而建成的新型特種車；攝像機(jī)系統(tǒng)采用4臺(tái)廣播級(jí)數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、1套無線攝像機(jī)微波設(shè)備，最多可接入8路視頻源，具備現(xiàn)場錄制和現(xiàn)場編輯的功能；采用小型高標(biāo)清兼容數(shù)字特技切換臺(tái)，內(nèi)置多畫面分割器，自帶多畫面輸出，主機(jī)面板一體化，輸入全部內(nèi)置幀同步；由來自播放器和現(xiàn)場記者話筒的音頻信號(hào)共同組成了音頻系統(tǒng)的信號(hào)源，以調(diào)音臺(tái)為核心負(fù)責(zé)信號(hào)分配處理，信號(hào)的監(jiān)聽通過有源音箱來實(shí)現(xiàn)。

來自轉(zhuǎn)播車矩陣的兩路數(shù)字視音頻信號(hào)經(jīng)過編碼和調(diào)制，由上變頻器變換為Ku波段的射頻信號(hào)，通過高功率放大器和天線發(fā)射至同步衛(wèi)星，再由同步衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)至頻道總控系統(tǒng)接收，實(shí)現(xiàn)節(jié)目錄制現(xiàn)場信號(hào)的實(shí)時(shí)回傳。衛(wèi)星系統(tǒng)的上行鏈路均采用1∶1備份方式，確保傳輸安全；考慮到頻道大型活動(dòng)時(shí)需采用光路由傳輸，車內(nèi)配置了一臺(tái)板卡式光發(fā)設(shè)備，安裝于視音頻系統(tǒng)機(jī)箱中；配置了4發(fā)2收3G/4G傳輸系統(tǒng)，用于新聞現(xiàn)場的采集和傳輸。緊急情況作為衛(wèi)星傳輸?shù)膫浞荨?/p>

演播室功能描述

頻道有40平米、50平米、60平米三個(gè)場地可做為演播區(qū)，功能上的定位分別為藍(lán)箱摳像、新聞直播、專題錄制，只有一個(gè)控制機(jī)房和一個(gè)核心機(jī)房。由于資金和場地都很有限，不但需要考慮直播備份，還需兼顧兩個(gè)演播室能夠同時(shí)拍攝。

我們用集群的設(shè)計(jì)思路來建設(shè)演播室，建立以總控為樞紐的基于大型可擴(kuò)展數(shù)字視頻矩陣的信號(hào)匯接調(diào)度平臺(tái)，和以共享大型多級(jí)切換臺(tái)并可靈活調(diào)配攝像機(jī)的演播室制作系統(tǒng)。該系統(tǒng)從應(yīng)用邏輯上分為總控和電視演播集群兩部分，而從物理結(jié)構(gòu)上只有一個(gè)系統(tǒng)?？偪叵到y(tǒng)作為電視頻道的對(duì)外信息接口完成頻道內(nèi)部及與外部（包括播出系統(tǒng)）的連接和交互；電視演播系統(tǒng)包括可同時(shí)實(shí)現(xiàn)兩個(gè)節(jié)目景區(qū)節(jié)目制作的制作（其中任一直播）系統(tǒng)，從場地安排上充分利用場地的現(xiàn)狀，設(shè)置三個(gè)封閉式演播景區(qū)，最大限度地使用有限的場地空間和系統(tǒng)設(shè)備資源。

建成之后三個(gè)演播室內(nèi)共有7個(gè)訊道的攝像機(jī)由一套系統(tǒng)控制，可同時(shí)拍攝，最多可擴(kuò)展到10個(gè)訊道。演播室既可直播，又可兩檔節(jié)目同時(shí)錄播，還可將兩個(gè)演播室作為另一演播室的第二、第三現(xiàn)場，調(diào)配起來非常靈活。

非線性編輯網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)采用模塊化的設(shè)計(jì)方法，建立一個(gè)有彈性易于調(diào)整改進(jìn)、高內(nèi)聚低耦合的系統(tǒng)架構(gòu)，包括基于以太和光纖的雙網(wǎng)架構(gòu)、高安全的存儲(chǔ)系統(tǒng)、核心數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)、核心服務(wù)器、工作站以及信息安全管理等方面的內(nèi)容。系統(tǒng)在保障安全生產(chǎn)的前提下，通過優(yōu)化流程設(shè)計(jì)來提高生產(chǎn)效率，建立具有多媒體制播能力的功能板塊，包含資訊匯聚、收錄、制作、審核、播出、媒資管理、內(nèi)外網(wǎng)交互等功能，強(qiáng)調(diào)節(jié)目制播全流程的貫通性，實(shí)踐多媒體融合制播功能。在現(xiàn)階段以標(biāo)清制作為主，能滿足小規(guī)模高清制作要求，可方便靈活地升級(jí)到純高清制作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全程文件化和網(wǎng)絡(luò)化的制播模式?？蔁o帶化直播，也可下載錄像帶送播，并具有4K超高清編輯制作的擴(kuò)展能力。

非線性編輯網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建立了以文稿為主的新聞業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)模式。在制作業(yè)務(wù)流程中，文稿與節(jié)目自動(dòng)綁定，在編輯節(jié)目、編輯唱詞和配音時(shí)，均可“一鍵”顯示稿件內(nèi)容，方便節(jié)目制作；在演播業(yè)務(wù)流程中，文稿模塊可方便地編輯串聯(lián)單，將制作模塊中審核通過的待播文件串聯(lián)起來，隨時(shí)發(fā)送演播模塊。演播模塊接收到來自制作模塊提交的文件之后，會(huì)實(shí)時(shí)地將當(dāng)前播出情況反饋給文稿模塊，演播模塊在播出完成后會(huì)將播后串聯(lián)單反饋給文稿模塊。

非線性編輯網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了媒資存檔和資料回遷功能。一方面，媒資模塊解決視音頻資料的歸類存檔問題，制播網(wǎng)中的經(jīng)典素材、新聞專題節(jié)目成片、外購節(jié)目、歷史素材等可以素材歸檔方式進(jìn)入媒資系統(tǒng)，通過網(wǎng)絡(luò)化方式提供資料的存儲(chǔ)和檢索。另一方面，媒資模塊作為媒資中心，為制播系統(tǒng)提供資料回遷的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)頻道資源的互聯(lián)互通，滿足快速檢索和高效調(diào)用的資料共享的目的，滿足多層次管理的業(yè)務(wù)需求。

內(nèi)外網(wǎng)交互模塊具備多媒體融合制播功能，通過多媒體資訊匯聚系統(tǒng)接收來自網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)的媒體信息，經(jīng)篩選過濾審核后推送到在線包裝系統(tǒng)、大屏顯示終端和制作模塊，實(shí)現(xiàn)多媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)和多格式融合生產(chǎn)；將制作模塊內(nèi)的文件轉(zhuǎn)碼為新媒體文件，通過內(nèi)外網(wǎng)交互模塊中的高安全區(qū)，到網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)上。利用3G移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，拓展ipad移動(dòng)審片功能，讓主管領(lǐng)導(dǎo)、節(jié)目主編和編輯記者可以在有互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的地方隨時(shí)處理新聞業(yè)務(wù)；內(nèi)外網(wǎng)交互模塊還通過安全策略讓記者異地編輯文稿報(bào)選題。

制播平臺(tái)的應(yīng)際應(yīng)用

江西五套全流程數(shù)字化高標(biāo)清融合制播平臺(tái)三個(gè)子系統(tǒng)的全面啟用，協(xié)同制播，改變了頻道落后、分散、生產(chǎn)效率底下的技術(shù)局面，使節(jié)目部門可以方便地獲取多種信息來源，用于融合生產(chǎn)；實(shí)現(xiàn)方便的節(jié)目存檔與資料的高效回遷，讓我們能夠承擔(dān)倫敦奧運(yùn)會(huì)和巴西世界杯等國際直播連線任務(wù)；讓跨省多地聯(lián)合制作的“直播大事件”成為頻道的常態(tài)節(jié)目；讓多媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)功能的運(yùn)用，在頻道的晚間時(shí)段引發(fā)了長時(shí)間的電視圍觀現(xiàn)象。而多平臺(tái)功能的實(shí)施，更是擴(kuò)大了頻道在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體影響力和滲透力。

篇（5）

隨著一系列關(guān)鍵技術(shù)的攻破，計(jì)算機(jī)技術(shù)逐步解決文本編碼、圖形圖像的處理等難題，越來越多的數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代媒體技術(shù)開始出現(xiàn)并應(yīng)用于企業(yè)形象設(shè)計(jì)中。尤其在80年代計(jì)算機(jī)和視聽設(shè)備進(jìn)入千家萬戶，這為企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展打開了一扇數(shù)字化設(shè)計(jì)的大門。在20世紀(jì)末，家庭計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)開始普及應(yīng)用的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的數(shù)字技術(shù)發(fā)展推動(dòng)了企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展。這時(shí)發(fā)現(xiàn)以往所有企業(yè)所遵循的“企業(yè)形象定律”已不再適用，這一切給企業(yè)形象帶來的是一場翻天覆地的行業(yè)變革，這就是“數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)”的革命。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)使得企業(yè)形象得到深入發(fā)展

進(jìn)入21世紀(jì)，由于數(shù)字媒體藝術(shù)的和企業(yè)形象設(shè)計(jì)的不斷融合，數(shù)字媒體藝術(shù)得到了企業(yè)和設(shè)計(jì)師的廣泛應(yīng)用。如今數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展體現(xiàn)了三維圖像時(shí)代的到來，在數(shù)字化企業(yè)形象的塑造中，獨(dú)特的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式發(fā)揮巨大作用。由于時(shí)代的日新月異，許多二維形式數(shù)字媒體藝術(shù)顯得單一而缺乏動(dòng)感，而三維視覺動(dòng)態(tài)形式卻具有強(qiáng)烈影響力和真實(shí)性，因此，二維轉(zhuǎn)變成三維動(dòng)態(tài)視覺形式是數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)深入發(fā)展的表現(xiàn)特征。所以在數(shù)字媒體藝術(shù)深入發(fā)展過程中，堅(jiān)持二維與三維動(dòng)態(tài)形式的融合來表現(xiàn)更好的藝術(shù)效果。

如中央電視3臺(tái)標(biāo)志加入動(dòng)態(tài)的紅絲帶圖形，其全新的欄目形象包裝為了有利于宣傳其個(gè)性特征，于是欄目的片頭廣告或其他的形象推廣中標(biāo)志加入了新的數(shù)字動(dòng)態(tài)元素，這些動(dòng)態(tài)的元素是飛舞的絲帶在與“3”字圖形相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容進(jìn)行組合設(shè)計(jì)來突出文藝頻道的內(nèi)涵。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和個(gè)人電腦的廣泛使用，企業(yè)形象設(shè)計(jì)正以數(shù)字媒體藝術(shù)的形式和更豐富的內(nèi)容展現(xiàn)，同時(shí)拓寬了企業(yè)形象的宣傳性和內(nèi)容的豐富性。尤其以漢諾威世博會(huì)為例，其采用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)的多變形象和沒有固定的標(biāo)志，有效地為企業(yè)形象在網(wǎng)絡(luò)或其他數(shù)字媒體中進(jìn)行傳播，這是數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)深入發(fā)展的重要標(biāo)桿。因此，具有動(dòng)態(tài)視覺圖像的設(shè)計(jì)及數(shù)字媒體廣泛的使用標(biāo)志著企業(yè)形象設(shè)計(jì)開始進(jìn)入了深入發(fā)展時(shí)期。

三、云視覺傳媒企業(yè)形象設(shè)計(jì)

以筆者設(shè)計(jì)制作的作品《云視覺傳媒企業(yè)形象設(shè)計(jì)》為例，設(shè)計(jì)靈感來源于未來藝術(shù)和數(shù)字技術(shù)的融合。如今“云”是網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)的比喻說法，這種“云”的時(shí)代出現(xiàn)為人們的生活帶來極大的便利，社會(huì)的競爭方式也由此而改變。云視覺傳媒是一家以數(shù)字媒體為主的視覺設(shè)計(jì)公司，由于該公司與數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)緊密相連，因此設(shè)計(jì)企業(yè)形象時(shí)必須考慮該公司的經(jīng)營產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域，這樣有助于數(shù)字化企業(yè)形象的準(zhǔn)確設(shè)計(jì)。

在設(shè)計(jì)時(shí)要遵循企業(yè)形象設(shè)計(jì)規(guī)律，要確定企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體等基本設(shè)計(jì)元素。首先采用Coreldraw、Photoshop等平面設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行初步設(shè)計(jì)制作，設(shè)計(jì)出該公司的標(biāo)志、字體、色彩，同時(shí)還有輔助色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)用。筆者在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志的時(shí)候是在原有標(biāo)志外形的基礎(chǔ)上進(jìn)行數(shù)字化動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)制作中采用了光影動(dòng)態(tài)的效果表達(dá)，設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志要能夠有效地對(duì)傳統(tǒng)平面標(biāo)志進(jìn)行延續(xù)，但不能隨意改變和拓展新的外形。在加入光影的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志后，其形象要符合在數(shù)字媒體的傳播。

標(biāo)志的應(yīng)用在紋樣上面不宜過大，要求適中偏小為宜。將動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志中的圖形元素進(jìn)行分析組合，部分字體、圖形和色彩等元素加入聲效的效果形成數(shù)字化背景紋樣效果，值得注意的是，動(dòng)態(tài)化的圖像太小在屏幕傳播過程中達(dá)不到傳播效果，它需要大的圖像才能適應(yīng)觀眾的視覺吸收，所以標(biāo)志的動(dòng)態(tài)展示要比平面中大，形成強(qiáng)有力的數(shù)字化形象的傳播。

篇（6）

由于時(shí)代技術(shù)及傳播手段等方面因素的限制，工業(yè)時(shí)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)遵循理性主義指導(dǎo)，提倡功能主義的設(shè)計(jì)原則，表現(xiàn)為以抽象簡約的幾何造型為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)點(diǎn)、線、面、體的概括組合。20世紀(jì)20年代，包豪斯及其他學(xué)派以基礎(chǔ)的幾何元素來分析設(shè)計(jì)形態(tài)，他們的目標(biāo)在于創(chuàng)造一種普世性的設(shè)計(jì)語言表達(dá)設(shè)計(jì)形態(tài)，但他們認(rèn)為設(shè)計(jì)不可能被簡化為功能或者是某種技術(shù)種類。隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，第一臺(tái)計(jì)算機(jī)的面世，網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼技術(shù)的日趨成熟，我們的生活方式及思維觀念均已經(jīng)發(fā)生了巨大變革。廣義上的數(shù)字化，是指計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)向人類生活各個(gè)領(lǐng)域全面推進(jìn)的過程。伴隨著數(shù)字技術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用，設(shè)計(jì)的形式與內(nèi)涵均已發(fā)生變化。“數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅以數(shù)字化設(shè)備為工具，也以數(shù)字化設(shè)備為傳播和展示的媒介，以數(shù)字化應(yīng)用為目的。”我們可以利用數(shù)字化手段，制作多層的分析圖像，對(duì)復(fù)雜體系進(jìn)行過濾、篩選、分析、整合、覆蓋，將設(shè)計(jì)處理成系統(tǒng)的綜合表達(dá)。

各種數(shù)碼軟件也為設(shè)計(jì)師提供了便捷的存儲(chǔ)方式及信息攫取方式，增強(qiáng)了空間及平面表達(dá)的視覺效果；互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介的普及，打破了傳統(tǒng)物質(zhì)媒介的局限及制作工藝的瓶頸，為信息傳達(dá)提供了交互式的媒介體驗(yàn)。與此同時(shí)，不容忽視的是數(shù)字化技術(shù)實(shí)質(zhì)上是以數(shù)字或者參數(shù)轉(zhuǎn)換為視覺形態(tài)，它畢竟是一種工具性存在。以photoshop為例，它就是一種集成了色彩、尺寸、材質(zhì)等多種因素的系統(tǒng)工具。Indesign及QuarkXPress也只是作為一種軟件工具來控制引導(dǎo)圖像。與傳統(tǒng)的物質(zhì)媒介相比，數(shù)字化技術(shù)充當(dāng)?shù)氖鞘顾囆g(shù)表達(dá)形式得以顯現(xiàn)的技術(shù)性媒介存在。例如AaeinKoblin作為一名平面設(shè)計(jì)師更加關(guān)注數(shù)據(jù)的可視化研究，從跟蹤航空公司的航班線路到手機(jī)數(shù)據(jù)的景觀圖，再到強(qiáng)尼•卡什的涂鴉而制成的短片，他的作品一直在探索數(shù)字化技術(shù)的人性化及其帶來的嶄新的設(shè)計(jì)形態(tài)。

（二）數(shù)字化媒介

媒介只是承載信息傳達(dá)的載體，從遠(yuǎn)古的語言媒介到圖紙媒介，物質(zhì)媒介載體已經(jīng)逐漸被虛擬的數(shù)字媒介載體所取代。數(shù)字媒介使人們可以通過更多的感知方式接收信息，為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了多種表達(dá)的可能?，F(xiàn)代媒介是對(duì)人體感觀的延伸，麥克•盧安認(rèn)為：“所有媒介都是人體的延伸——精神的或身體的。”數(shù)字化媒介是一種相對(duì)全面的設(shè)計(jì)表達(dá)系統(tǒng)，其中不僅包括四維的時(shí)空“維度”，同時(shí)可以使各種動(dòng)態(tài)信息的傳播形式有機(jī)融合（如視、聽、觸、嗅、味等人體感官功能等），形成邏輯連貫、相互兼容互通的綜感集合體，通過聲效、圖像、動(dòng)畫等多種運(yùn)行模式表現(xiàn)有機(jī)的、集成的體驗(yàn)過程。這在很大程度上提高了設(shè)計(jì)的自由度與表現(xiàn)性，產(chǎn)生了復(fù)合信息時(shí)代特征的獨(dú)特設(shè)計(jì)語言。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中，信息遵從單項(xiàng)的傳播方式促使受眾被動(dòng)地接受，但是現(xiàn)代信息媒介背景下，標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)不再囿于單一的視覺傳達(dá)，而是通過多種媒介的虛擬現(xiàn)實(shí)介入，受眾主動(dòng)參與信息的傳播，這是一種雙向的流通過程，增強(qiáng)了設(shè)計(jì)的時(shí)間性與互動(dòng)性的功能?？傊?，數(shù)字化技術(shù)及媒介為信息傳播提供了便捷的技術(shù)支持及媒介載體，擺脫了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念及設(shè)計(jì)方法的束縛，衍生出許多新的設(shè)計(jì)表達(dá)語言，形成了系統(tǒng)化、動(dòng)態(tài)化、體驗(yàn)性的時(shí)代特征。伴隨著新技術(shù)而產(chǎn)生的媒介變化，勢必導(dǎo)致新的設(shè)計(jì)方法與思維理念的變革，同時(shí)產(chǎn)生以技術(shù)為基礎(chǔ)的新的設(shè)計(jì)形態(tài)。蘇珊•朗格認(rèn)為：“技術(shù)是創(chuàng)造表現(xiàn)形式的手段，創(chuàng)造感覺符號(hào)的手段。”數(shù)字化技術(shù)使現(xiàn)代標(biāo)志實(shí)現(xiàn)了從簡單的幾何形到復(fù)雜隨機(jī)形的演變，而數(shù)字化媒介則是體現(xiàn)設(shè)計(jì)思維的載體，更為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了多樣性表達(dá)的可能。

二、思維方式

在信息化社會(huì)的今天，數(shù)字化技術(shù)媒介從根本上對(duì)原有的思維方式產(chǎn)生了顛覆性的變革。帕特里西尼•皮克西尼尼曾經(jīng)說過：“媒介是次要的，思想才是第一位的。媒介僅僅幫助我們表達(dá)自己的觀念。”數(shù)字化設(shè)計(jì)本身并不是技術(shù)問題，重要的是其背后蘊(yùn)涵的人類思維觀念的變化。成就未來設(shè)計(jì)的不是技術(shù)，而是它在我們的文化生活中如何應(yīng)用。“設(shè)計(jì)就像科學(xué)一樣，是一種觀看世界的方式，然后在其中構(gòu)建。”對(duì)于現(xiàn)代數(shù)字化設(shè)計(jì)的研究，追其根源是我們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)以及在設(shè)計(jì)過程中主體的思維方式。思維方式是一個(gè)有著復(fù)雜層次結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)，而不是人腦主觀生成的產(chǎn)物。它是思維主體對(duì)思維客體的反映；反映作為思維主體和思維客體的相互作用過程，即觀念的加工制作過程，思維方式就是這樣一種主體對(duì)客體（信息）觀念的加工制作方式。列維•布留爾在《原始思維》中說：“具有自己的制度和風(fēng)俗的一定類型的社會(huì)，也必然具有自己的思維樣式。不同的思維樣式將與不同的社會(huì)類型相符合。”

思維方式作為歷史發(fā)展的產(chǎn)物，與時(shí)代科技發(fā)展水平相適應(yīng)，每一次科技文明的新發(fā)展都伴隨著產(chǎn)生新的社會(huì)思維方式。我們正處于“數(shù)字化生存”的時(shí)代，隨著計(jì)算機(jī)、人工智能技術(shù)的發(fā)展，人類的思維方式勢必被重新論證。現(xiàn)代思維方式從工業(yè)社會(huì)以延伸人類感觀為主的對(duì)象性的機(jī)械化思維方式，轉(zhuǎn)向信息社會(huì)以科技手段為基礎(chǔ)延伸人類綜合體驗(yàn)的開放式系統(tǒng)思維。1937年，L.V.貝塔朗菲（L.Von.Bertalanffy）提出一般系統(tǒng)論思想，工業(yè)社會(huì)被動(dòng)的線性思維完全被互動(dòng)、交叉的系統(tǒng)思維所取代。無論技術(shù)的先進(jìn)程度發(fā)展到何種程度，設(shè)計(jì)師的思維方式具有獨(dú)立性的存在價(jià)值?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)思維已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的形象思維的束縛，掙脫了專業(yè)領(lǐng)域的枷鎖與學(xué)科間的藩籬，運(yùn)用系統(tǒng)的思維方式應(yīng)對(duì)大工業(yè)生產(chǎn)背景下的系統(tǒng)交叉，完成了從二維到多維的轉(zhuǎn)變，超越了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的思維模式與設(shè)計(jì)角度，賦予設(shè)計(jì)以新的審美體驗(yàn)。

三、設(shè)計(jì)方法論

設(shè)計(jì)過去往往被冠以一些不必要的原則，而時(shí)代語境在科技發(fā)展背景下瞬息萬變，設(shè)計(jì)師真正應(yīng)該掌握的核心是設(shè)計(jì)方法的創(chuàng)新，并由此衍生出設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展趨勢，而非形式上的摹寫。實(shí)際上，設(shè)計(jì)并不是一個(gè)動(dòng)詞，而是一種探求方法的實(shí)踐過程。設(shè)計(jì)方法并非是對(duì)于設(shè)計(jì)所解決問題的最優(yōu)求解方式，但是對(duì)于設(shè)計(jì)方法的科學(xué)化追求乃是現(xiàn)代設(shè)計(jì)未來的發(fā)展趨勢。蘇聯(lián)大百科全書對(duì)“方法”的定義是：“從實(shí)踐上或理論上把握現(xiàn)實(shí)，為解決具體問題而采用的手段或操作的總合。”設(shè)計(jì)方法論的研究涉及對(duì)于本體論的研究，包括對(duì)設(shè)計(jì)者思維及設(shè)計(jì)工具的研究，同時(shí)涉及如何搭建合理的設(shè)計(jì)體系以及對(duì)于設(shè)計(jì)問題的解決程度研究。二戰(zhàn)后，世界掀起了科技設(shè)計(jì)的浪潮，在系統(tǒng)分析和系統(tǒng)理論的影響下產(chǎn)生設(shè)計(jì)方法運(yùn)動(dòng)，并以此建立了一套系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法。烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院的客座教授布魯斯•阿舍爾（Archer.L.Bruce）作為德國設(shè)計(jì)方法運(yùn)動(dòng)的重要代表人物，在基于對(duì)系統(tǒng)論研究的基礎(chǔ)上，力圖發(fā)展一種理性的設(shè)計(jì)方法，進(jìn)而提出了系統(tǒng)設(shè)計(jì)思維理論。這種分析問題的系統(tǒng)思維，直接影響到設(shè)計(jì)方法及其綜合，以及驗(yàn)證設(shè)計(jì)方案的選擇。隨著系統(tǒng)論、控制論、信息論的出現(xiàn)以及電子計(jì)算機(jī)的普遍應(yīng)用，傳統(tǒng)靜態(tài)、手工、經(jīng)驗(yàn)式的設(shè)計(jì)方法逐漸發(fā)展成集動(dòng)態(tài)化、科學(xué)化、工具化于一體，重視整體性、交叉性、數(shù)學(xué)化和抽象化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法。這是一種系統(tǒng)設(shè)計(jì)觀，也是一種設(shè)計(jì)方法論，它擺脫了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)對(duì)個(gè)人主觀隨意性的依靠，轉(zhuǎn)而以科學(xué)的方法和工具，強(qiáng)調(diào)從整體的變化中探求秩序，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)推向多元化、系統(tǒng)化、動(dòng)態(tài)化的體驗(yàn)表達(dá)。

四、發(fā)展趨勢

（一）科學(xué)系統(tǒng)性

伴隨著設(shè)計(jì)思維的變化，設(shè)計(jì)媒介的創(chuàng)新，技術(shù)手段的發(fā)展，動(dòng)態(tài)、混合、多元化的標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢已然出現(xiàn)，并且已經(jīng)發(fā)展成為蘊(yùn)含多種意義存在的綜合體。在系統(tǒng)思維理念與方法的指導(dǎo)下，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出科學(xué)性與技術(shù)性的完美統(tǒng)一，視覺形態(tài)上則表現(xiàn)出系統(tǒng)的多樣性存在。在形態(tài)組合的部分之間存在著共同的結(jié)構(gòu)形式和內(nèi)在規(guī)律，是一種“道通為一”的“異質(zhì)同構(gòu)”關(guān)系。這種系統(tǒng)的多樣性體現(xiàn)了標(biāo)志單體的特殊性與其整體性之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。斯蒂芬•施德明（StefanSagmeister）公司為種子媒體集團(tuán)（SeedMediaGroup）所設(shè)計(jì)的標(biāo)志就是以一種系統(tǒng)的思維理念，在科學(xué)與文化之間謀求平衡，設(shè)計(jì)師也在努力尋找一種開放的設(shè)計(jì)方法以容納設(shè)計(jì)思維。該標(biāo)志以葉序?yàn)榛A(chǔ)衍生而來，其螺旋形的弧度展現(xiàn)了一種動(dòng)態(tài)的旋轉(zhuǎn)。施德明說：“通過葉序我們以一種科學(xué)的視角觀看世界，由此得來一個(gè)變色龍般的識(shí)別系統(tǒng)，它可以隨著媒介的變化而變換形式。”我們通過分析斐波那契序列發(fā)現(xiàn)，其實(shí)每個(gè)松果的種子都以標(biāo)志中的序列關(guān)系存在，呈現(xiàn)出8個(gè)順時(shí)針方向切斷和13個(gè)逆時(shí)針方向分割的螺旋弧度。8：13恰好是1：1.625，也就是與黃金分割曲線相接近。這個(gè)黃金分割的近似值才使設(shè)計(jì)得以多樣性的產(chǎn)生，從而形成一個(gè)系統(tǒng)存在，同時(shí)序列本身就是一種生命形態(tài)的再生過程，是思維的系統(tǒng)化與科學(xué)化的完美結(jié)合。標(biāo)志中每個(gè)小種子的顏色都會(huì)隨著周圍環(huán)境的變化而變化，例如在名片設(shè)計(jì)中，每顆種子就會(huì)呈現(xiàn)為類似名片所有者頭像的顏色，在信頭中則采用熒光色油墨以別于周圍環(huán)境。施德明設(shè)計(jì)的葡萄牙波爾圖音樂廳CasaDaMusica標(biāo)志也會(huì)隨著引用體系的不同、媒介的不同而發(fā)生形態(tài)上的變化。LandorAssociation公司網(wǎng)站的標(biāo)志設(shè)計(jì)也不再以固定不變的視覺呈現(xiàn)，而以一種異質(zhì)同構(gòu)的變化關(guān)系拓展和深化標(biāo)志本身的內(nèi)涵與外延。該公司為墨爾本設(shè)計(jì)的城市標(biāo)志也是在這種思維理念指導(dǎo)下的產(chǎn)物，在思維系統(tǒng)化的同時(shí)呈現(xiàn)出系統(tǒng)多元化的視覺形態(tài)。

（二）動(dòng)態(tài)多樣性

傳統(tǒng)概念中的標(biāo)志設(shè)計(jì)是固定的，并在一定時(shí)期內(nèi)為了維護(hù)視覺形態(tài)而保持不變。單一的視覺形態(tài)雖然具有相對(duì)的穩(wěn)定性，但也容易產(chǎn)生審美疲勞的厭倦情緒。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)的靜態(tài)、單一性、恒常的特性，而逐漸演化成運(yùn)動(dòng)、多元的生命形態(tài)，并且增加了一個(gè)時(shí)間維度存在，其有機(jī)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出早期的幾何性。所謂“動(dòng)態(tài)”其實(shí)質(zhì)是一種由“靜觀”到體驗(yàn)的參與過程。動(dòng)態(tài)性并非是無規(guī)則的，而是運(yùn)動(dòng)、變化、有秩序的信息要素以一個(gè)基礎(chǔ)形態(tài)為變化母體，進(jìn)行形、色等要素間構(gòu)成關(guān)系的變化。隨著視頻、網(wǎng)頁、多媒體及LED使用的日益普遍，為動(dòng)態(tài)標(biāo)志的實(shí)現(xiàn)提供了技術(shù)媒介。動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)在準(zhǔn)確傳播信息的基礎(chǔ)上，滿足多方面的形式美法則，增強(qiáng)了標(biāo)志的識(shí)別性與趣味性。在海量信息化社會(huì)中，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)性更容易將被動(dòng)的接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)吸引的能動(dòng)過程。由于觀者對(duì)動(dòng)態(tài)形象的主動(dòng)關(guān)注，有效地增強(qiáng)了信息傳達(dá)的功用，縮短了大眾對(duì)信息編碼與解碼的時(shí)間，同時(shí)提高了信息存留的持久性。實(shí)際上是為用戶提供了超越視覺形態(tài)與時(shí)空限制，綜合多種感官形態(tài)的體驗(yàn)性互動(dòng)過程。NeueDesignStudio（諾伊設(shè)計(jì)工作室）為Nordkyn設(shè)計(jì)的視覺形象，就是以科學(xué)的實(shí)際為依據(jù)，動(dòng)態(tài)的形式語言成功地詮釋了現(xiàn)代標(biāo)志的新概念。Nordkyn位于挪威的最北端，也是歐洲大陸的最北角，氣候異常寒冷。Neue以設(shè)計(jì)遵從自然的原則，設(shè)計(jì)原型取材于原始的雪花晶體結(jié)構(gòu)，綜合考量多方面因素，根據(jù)挪威氣象局所提供的數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)了一個(gè)可依風(fēng)向及溫度變化而動(dòng)的活標(biāo)志。

（三）綜合體驗(yàn)性

篇（7）

數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的展示方式的影響

很明顯，數(shù)字化給傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的展示開辟了一片新天地。平面設(shè)計(jì)有了更多可能出現(xiàn)在大街小巷，電子屏，廣告欄，海報(bào)，導(dǎo)視牌等等，無處不在。也使平面設(shè)計(jì)面臨新的設(shè)計(jì)要求，新的設(shè)計(jì)項(xiàng)目和傳達(dá)形式：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、交叉頁面設(shè)計(jì)等都要求設(shè)計(jì)師不能只停留在平面設(shè)計(jì)中，他必須同時(shí)處理聲、光、動(dòng)畫影像的設(shè)計(jì)。很明顯，數(shù)字化的到來使得平面設(shè)計(jì)對(duì)平面設(shè)計(jì)師的要求反而提高了。然而要求與事實(shí)沒有達(dá)到一個(gè)均衡發(fā)展。知識(shí)的貧富差距在平面設(shè)計(jì)師中表現(xiàn)十分明顯。

數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)“觀察”與“想象”階段的影響

設(shè)計(jì)是一個(gè)必須跟上時(shí)展的行業(yè)。信息大爆炸的來臨，讓所有人都被眾多信息淹沒，“信息強(qiáng)迫癥”同樣困擾設(shè)計(jì)師，觀察時(shí)生怕錯(cuò)過可能有價(jià)值的信息，大量收集信息，導(dǎo)致沒有時(shí)間整理和消化，甚至創(chuàng)新。最后導(dǎo)致在接到設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，只能在形式上改進(jìn)，無法在內(nèi)容上超越。從社會(huì)心理學(xué)的角度上來說，平面設(shè)計(jì)是一個(gè)說服的過程，最終目的是引發(fā)個(gè)體某種行為的改變，加強(qiáng)視覺沖擊和貼近經(jīng)驗(yàn)法則，是令人們不假思索就接受的外部線索。因此許多設(shè)計(jì)師常常借助具有美感的視覺元素與產(chǎn)品的簡單拼湊來做設(shè)計(jì)，也就是追求視覺效果。這當(dāng)然會(huì)起到一定作用，但是我們應(yīng)當(dāng)注意，只有通過理性說服，才能讓人產(chǎn)生更持久的行為改變，從而更好得達(dá)到傳達(dá)信息的目的。僅靠視覺沖擊力成就的設(shè)計(jì)，是沒有生命力的。

篇（8）

（一）標(biāo)志

很早以前，人們使用各種標(biāo)記來區(qū)別各種事物，此類圖騰慢慢發(fā)展出了代表性和藝術(shù)性的特點(diǎn)，成為人們生活中的重要圖形。在現(xiàn)代，標(biāo)志是一種承載著信息的用于傳播的象征性圖形，主要為特定的團(tuán)體、活動(dòng)或產(chǎn)品服務(wù) [1]。標(biāo)志往往代表著一個(gè)企業(yè)的形象，不僅能夠傳遞大量的視覺信息，還能夠體現(xiàn)出品牌的文化氣質(zhì)，在經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)領(lǐng)域中發(fā)揮著重要的作用。

（二）基于數(shù)字技術(shù)的標(biāo)志設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)為單一化的圖形，多用于識(shí)別和標(biāo)記。在數(shù)字技術(shù)介入后，標(biāo)志的傳播方式和構(gòu)造手段都發(fā)生了巨大的改變。為適應(yīng)信息時(shí)代的快速發(fā)展，工業(yè)化的整合理念深入人心，標(biāo)志表現(xiàn)出以信息為核心的一系列圖形載體形態(tài)。無論是造型、結(jié)構(gòu)還是色彩設(shè)計(jì)，現(xiàn)代化的標(biāo)志設(shè)計(jì)都是建立在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上。在未來，標(biāo)志圖形還將具備更加強(qiáng)大的信息傳播功能。而數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，也將對(duì)新標(biāo)志形象的樹立和發(fā)展起到更大的支持作用。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的數(shù)字化

（一）由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的標(biāo)志要保持規(guī)范和穩(wěn)定，因此它們往往是以靜態(tài)的固定方式出現(xiàn)。特別是在紙質(zhì)媒體上，因?yàn)橛∷⒓夹g(shù)的限制，標(biāo)志的造型在不同的包裝或書籍上都表現(xiàn)出了高度的一致性。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，電子媒介逐漸興起，傳統(tǒng)的讀和寫被弱化，視聽成為接受信息的主要方式，單一不變的標(biāo)志所能承載的信息量滿足不了跨媒體的交流方式，需要做出改變。為了打造出更為全面的視覺形象，動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志出現(xiàn)了 [2]。設(shè)計(jì)師保留原有標(biāo)志的大致形象，然后根據(jù)不同的場景進(jìn)行調(diào)整和變化。因此，受眾看到的不再是單調(diào)的圖形，而是由一組圖形和文字所構(gòu)成的運(yùn)動(dòng)形象。

當(dāng)人們已經(jīng)習(xí)慣將固定的圖形作為核心標(biāo)志的時(shí)候，設(shè)計(jì)師提出了不同的看法。他們認(rèn)為概念是不變的，但是形式卻可以改變。如圖 1，今年 9月谷歌所啟用的新 LOGO采用了動(dòng)態(tài)畫筆書寫出來的無襯線字體，它適用于智能手機(jī)、電視、手表、汽車等不同的智能終端，可以在不同的輸入方式中實(shí)現(xiàn)無縫連接。谷歌的新標(biāo)志是流動(dòng)變化的，它具有網(wǎng)絡(luò)世界快速變化的交互性特征。雖然形式有所改變，但簡單、整潔、友好的品牌形象仍然得到了延續(xù)?？梢哉f，無論是在概念上，還是在形式上，谷歌的新標(biāo)志都能夠同企業(yè)的主題相互呼應(yīng)，因而得到了人們的肯定和認(rèn)可。

（二）由立體到簡約的扁平化

傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用了大量的立體結(jié)構(gòu)，其造型較為復(fù)雜。但數(shù)字技術(shù)的發(fā)展在某種程度上改變了人們的審美觀念，科技美感成為現(xiàn)代的設(shè)計(jì)師所青睞的一種審美取向。在計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持下，電腦繪圖軟件的功能得到了極大的豐富，不僅設(shè)計(jì)模擬的應(yīng)用成本大幅下降，加工工藝也得到了前所未有的強(qiáng)化。在簡約主義的引導(dǎo)下，人們開始從復(fù)雜的標(biāo)志圖像中提取關(guān)鍵元素，以平面化的圖像來探討標(biāo)志設(shè)計(jì)的可能性，進(jìn)而提高信息的傳遞效率。

扁平化的標(biāo)志具有一種優(yōu)雅的、富于品位的科技美感，也更加具有現(xiàn)代氣息，順應(yīng)了現(xiàn)代人追求簡潔和新穎的審美趨勢。在眾多科技型企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，扁平化的表達(dá)方式帶來了良好的商業(yè)效果。如圖 2，微軟公司在 Windows 10的LOGO設(shè)計(jì)中采用了由底色和四塊梯形所構(gòu)成的圖案，雖然這是一個(gè)平面化的設(shè)計(jì)，但卻能讓人聯(lián)想到三維空間中的圖形，表現(xiàn)出了沉穩(wěn)而大氣的特點(diǎn)。這種設(shè)計(jì)方法在延續(xù)傳統(tǒng)標(biāo)志特性的基礎(chǔ)上充分地發(fā)揮出了數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢，與微軟“追求智慧”的宗旨相得益彰，無疑是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)范例。

（三）豐富的色彩

生活節(jié)奏的加快改變了人們對(duì)色彩的審美取向，這促使設(shè)計(jì)師不斷地在色彩表達(dá)中引入數(shù)字化技術(shù)，以適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。同傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)相比，數(shù)字技術(shù)支持下的標(biāo)志設(shè)計(jì)有著更為豐富的色彩，在視覺上也能體現(xiàn)出一定的科技含量。在信息時(shí)代，各種傳媒上的色彩具有不同層次的張力和韻律，它們代表著品牌的文化定位，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。用顏料調(diào)出色彩需要消耗大量的時(shí)間，而數(shù)字化的色彩不僅在純度上更加飽和、在明度上更加亮麗，其選擇也非常豐富，尤其適用于現(xiàn)代化的傳播媒介。可以說，數(shù)字化的色彩提高了設(shè)計(jì)師的工作效率，提升了標(biāo)志的視覺沖擊力，因此更加符合信息社會(huì)的傳播要求。如圖 3是香港維多利亞港的標(biāo)志，在色彩的運(yùn)用上，設(shè)計(jì)者使用了漸變的透明色，表現(xiàn)出香港夜景的五彩繽紛，既有東方的韻味，又給人帶來了一種國際化的設(shè)計(jì)感。

三、總結(jié)

新技術(shù)的誕生對(duì)人們生活方式的轉(zhuǎn)變有著深遠(yuǎn)的影響。在數(shù)字技術(shù)的支持下，標(biāo)志設(shè)計(jì)從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從二維到立體，表現(xiàn)出了豐富的色彩和造型特色。在設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用的今天，設(shè)計(jì)師要緊跟時(shí)代的步伐，決不能刻板地拘泥于傳統(tǒng)的套路，而應(yīng)該用發(fā)展的眼光去看待問題。只有銳意進(jìn)取、勇于創(chuàng)新，不斷吸收新的知識(shí)，我們才能根據(jù)情境的改變做出適當(dāng)?shù)淖兓?，從而為中國?biāo)志設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

篇（9）

二十世紀(jì)八十年代以來，電腦的使用對(duì)平面設(shè)計(jì)的形式產(chǎn)生巨大影響。最直接體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)制作與展示的過程中。

在電腦進(jìn)入平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域以前，傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)多定位在圖像設(shè)計(jì)中。通過設(shè)計(jì)師的手工繪制來傳達(dá)信息。設(shè)計(jì)師通過寫生變形，歸納簡化，典型提取，材料工藝結(jié)合等方式進(jìn)行表現(xiàn)。八十年代以后，平面設(shè)計(jì)出現(xiàn)網(wǎng)站新媒體互動(dòng)等設(shè)計(jì)形式。也不再被繪畫功底所限制，能夠快速表達(dá)創(chuàng)意，快速實(shí)現(xiàn)對(duì)已有不同材料的效果對(duì)比。人的生活節(jié)奏與數(shù)字化社會(huì)情境相互影響，多數(shù)設(shè)計(jì)師還沒來得及看清數(shù)字化的利弊，就已經(jīng)不可避免得滾入數(shù)字化的大潮。

九十年代初期，大部分設(shè)計(jì)師已經(jīng)接受電腦在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要作用，并認(rèn)為電腦必將取代手工成為平面設(shè)計(jì)的唯一工具。然而，到1999年前后，在美國和其他西方國家的平面設(shè)計(jì)界就出現(xiàn)了對(duì)電腦在平面設(shè)計(jì)中的作用產(chǎn)生很大爭論。不少設(shè)計(jì)師開始重新重視手工技法的重要性，自此以后，在數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)流程的影響上的思考一直沒有停息。

那么數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)流程究竟產(chǎn)生了什么樣的影響呢？

數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)制作的影響

傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)制作多手工制作或者手繪，而如今多為電腦制作，新一代設(shè)計(jì)師更加重視技術(shù)的使用。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代，我們能夠很輕松得下載材質(zhì)，更換設(shè)計(jì)材料來對(duì)比平面設(shè)計(jì)中的不同效果，呆滯快速的程序化的過程抹殺設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作激情，大量設(shè)計(jì)作品只能成為信息污染的一部分產(chǎn)生和結(jié)束，缺乏設(shè)計(jì)師的個(gè)性和生命。

當(dāng)然，數(shù)字化的平面設(shè)計(jì)方式也創(chuàng)造了諸多適合科技特點(diǎn)的設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)在制作過程中主動(dòng)選擇數(shù)碼的表現(xiàn)形式，如2000年的漢諾威世博會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是其中比較優(yōu)秀的代表，采用不同國家的語言產(chǎn)生的聲波作為標(biāo)志圖形，開創(chuàng)可變標(biāo)志組合的先河，也表現(xiàn)了數(shù)字化合理運(yùn)用的神奇效果。

制作過程的變化導(dǎo)致了數(shù)字化對(duì)平面設(shè)計(jì)定義的影響：

進(jìn)入數(shù)字化以后，設(shè)計(jì)師的門檻變低了，只要人們掌握一兩個(gè)強(qiáng)大的設(shè)計(jì)軟件，就能夠開始設(shè)計(jì)工作。甚至出現(xiàn)了認(rèn)為平面設(shè)計(jì)就是圖像處理的觀念。這一觀念的出現(xiàn)，對(duì)設(shè)計(jì)來說，破壞力極強(qiáng)。設(shè)計(jì)師強(qiáng)調(diào)軟件的學(xué)習(xí)，而無內(nèi)涵和創(chuàng)意的研究，只能變得淺薄并止步不前。

數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的展示方式的影響

很明顯，數(shù)字化給傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的展示開辟了一片新天地。平面設(shè)計(jì)有了更多可能出現(xiàn)在大街小巷，電子屏，廣告欄，海報(bào)，導(dǎo)視牌等等，無處不在。

也使平面設(shè)計(jì)面臨新的設(shè)計(jì)要求，新的設(shè)計(jì)項(xiàng)目和傳達(dá)形式：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、交叉頁面設(shè)計(jì)等都要求設(shè)計(jì)師不能只停留在平面設(shè)計(jì)中，他必須同時(shí)處理聲、光、動(dòng)畫影像的設(shè)計(jì)。

很明顯，數(shù)字化的到來使得平面設(shè)計(jì)對(duì)平面設(shè)計(jì)師的要求反而提高了。然而要求與事實(shí)沒有達(dá)到一個(gè)均衡發(fā)展。知識(shí)的貧富差距在平面設(shè)計(jì)師中表現(xiàn)十分明顯。

數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)“觀察”與“想象”階段的影響

設(shè)計(jì)是一個(gè)必須跟上時(shí)展的行業(yè)。信息大爆炸的來臨，讓所有人都被眾多信息淹沒，“信息強(qiáng)迫癥”同樣困擾設(shè)計(jì)師，觀察時(shí)生怕錯(cuò)過可能有價(jià)值的信息，大量收集信息，導(dǎo)致沒有時(shí)間整理和消化，甚至創(chuàng)新。最后導(dǎo)致在接到設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，只能在形式上改進(jìn)，無法在內(nèi)容上超越。

從社會(huì)心理學(xué)的角度上來說，平面設(shè)計(jì)是一個(gè)說服的過程，最終目的是引發(fā)個(gè)體某種行為的改變，加強(qiáng)視覺沖擊和貼近經(jīng)驗(yàn)法則，是令人們不假思索就接受的外部線索。因此許多設(shè)計(jì)師常常借助具有美感的視覺元素與產(chǎn)品的簡單拼湊來做設(shè)計(jì)，也就是追求視覺效果。這當(dāng)然會(huì)起到一定作用，但是我們應(yīng)當(dāng)注意，只有通過理性說服，才能讓人產(chǎn)生更持久的行為改變，從而更好得達(dá)到傳達(dá)信息的目的。僅靠視覺沖擊力成就的設(shè)計(jì)，是沒有生命力的。

數(shù)字化對(duì)平面設(shè)計(jì)提出了新的要求

我們必須重申新時(shí)代平面設(shè)計(jì)的定位，平面設(shè)計(jì)是通過手工與數(shù)碼技術(shù)的完美結(jié)合進(jìn)行說服一種行為。電腦正逐步重新回歸到工具的身份。

篇（10）

數(shù)字時(shí)代，其實(shí)就是電子信息化時(shí)代，隨著上世紀(jì)九十年代計(jì)算機(jī)的發(fā)明，現(xiàn)代社會(huì)越來越向數(shù)字信息化時(shí)代靠攏。電子信息化的發(fā)展，在企業(yè)的形象設(shè)計(jì)中開展出一片新領(lǐng)域，使得文字突破了聲像的世界，與聲像巧妙的結(jié)合在一起，房地產(chǎn)企業(yè)也是同樣的道理，企業(yè)的管理不斷的信息化，隨之而來的就是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的電子信息化。

一、數(shù)字時(shí)代房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的新趨勢

房地產(chǎn)企業(yè)引進(jìn)數(shù)字信息化，給房地產(chǎn)企業(yè)的形象設(shè)計(jì)開拓了新的領(lǐng)域，房地產(chǎn)企業(yè)的形象設(shè)計(jì)不再只專注于傳統(tǒng)的平面媒體，或者單純的語言文字設(shè)計(jì)，還加入了新的媒介，聲像傳播的領(lǐng)域，也是房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)考慮的對(duì)象。

第一，房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的數(shù)字化使語言結(jié)構(gòu)變化，數(shù)字化時(shí)代的企業(yè)形象設(shè)計(jì)已經(jīng)偏向于視覺效果的傳達(dá)，所以房地產(chǎn)企業(yè)有了獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)語言。在房地產(chǎn)企業(yè)長足發(fā)展的時(shí)候，其實(shí)可以借鑒一些成功的案例來進(jìn)行學(xué)習(xí)，比如：引起世界廣泛關(guān)注的2010年上海世博會(huì)的標(biāo)志，他以類似中文漢字“世”作為標(biāo)志，可以代表世界，也可以是主題“世博會(huì)”，綠色的基調(diào)代表著富有生命力與創(chuàng)造的激情。類似三個(gè)人的組合，代表了“你、我、他”，也就是全人類，這是一個(gè)非常成功的案例。將主題融入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，且讓“形象”能夠適應(yīng)不同情境的主題，是新一代房企形象設(shè)計(jì)的大趨勢。

第二，數(shù)字時(shí)代房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的感性化。電子信息化時(shí)代的不斷發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)形象從不同方面體現(xiàn)電子信息化的進(jìn)程。電子信息化的目的就是使得房地產(chǎn)企業(yè)的形象在日新月異的現(xiàn)代社會(huì)，給忙碌的人們提供一個(gè)溫馨舒適的環(huán)境，而且數(shù)字時(shí)代的到來為房地產(chǎn)企業(yè)形象的感性化提供了條件。房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)更貼近生活，更貼近大眾，才是好的設(shè)計(jì)，這是秉承“以人為本”的設(shè)計(jì)原理，在感官感受方面給大眾更直接的感受。這種設(shè)計(jì)的成功案例要數(shù)日本長崎美術(shù)館的視覺形象，他以長崎港吹來的海風(fēng)作為設(shè)計(jì)原理，讓人有身臨其境之感。而在房企我們也可以直接借鑒這種方法，在數(shù)字時(shí)代，二維動(dòng)畫的發(fā)展，房地產(chǎn)可以模擬出“家”的感覺，從而使企業(yè)形象更趨向于感性化，使得企業(yè)形象設(shè)計(jì)服從于人類情感。

第三，電子信息技術(shù)促進(jìn)房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的電子信息化進(jìn)程。數(shù)字時(shí)代的發(fā)展促進(jìn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)更加貼近人們的生活需求，同時(shí)電子信息化的技術(shù)發(fā)展又為企業(yè)形象設(shè)計(jì)的數(shù)字化提供了可能。新的房地產(chǎn)企業(yè)的形象設(shè)計(jì)更加具有時(shí)代感，更符合現(xiàn)代人的審美觀。比如我們看到的北京萬達(dá)廣場，標(biāo)志設(shè)計(jì)雖然十分的簡單，但是卻引進(jìn)了現(xiàn)在比較流行的立體設(shè)計(jì)理念，3D長方體的疊加雖然有過于呆板的感覺，但是各部分的陰影處理表現(xiàn)出了陽光變化的不同，立體的圖形就像是房子錯(cuò)落有致，給人視覺上的沖擊感。從表現(xiàn)形式上顯示了具有數(shù)字化特點(diǎn)的形象與傳統(tǒng)企業(yè)形象的不同。電子信息化技術(shù)使企業(yè)形象設(shè)計(jì)的風(fēng)格打破了原有的局限，數(shù)字化時(shí)代的企業(yè)形象設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)企業(yè)不斷進(jìn)取的精神與電子信息化科技的獨(dú)特魅力。

第四，電子信息化時(shí)代的房地產(chǎn)企業(yè)的形象設(shè)計(jì)新風(fēng)格。在傳統(tǒng)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)里，都是采用較為簡單的符號(hào)來表現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵。進(jìn)入數(shù)字時(shí)代以后，這些簡單的數(shù)字、語言符號(hào)，慢慢的淡出了人們的視線。慢慢的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用與房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)變成了一種趨勢，房地產(chǎn)的形象設(shè)計(jì)從平面的圖形到三維立體的變化，到現(xiàn)在由物品與人物的實(shí)拍，這都是慢慢的將形象設(shè)計(jì)從抽象的概念實(shí)現(xiàn)到具體概念的轉(zhuǎn)變，并且有從視覺上的單一感受變成了從視覺、嗅覺、觸覺、感覺等方面的混合設(shè)計(jì)，這些都成了房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)元素，而且隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新的設(shè)計(jì)理念層出不窮，而舊的設(shè)計(jì)理念我們也不可能完全的舍棄，在新舊交替的過程中，就需要房地產(chǎn)企業(yè)在形象設(shè)計(jì)方面突破舊的理念不斷的融合進(jìn)新的觀念，讓企業(yè)的形象設(shè)計(jì)更加的豐富多彩。隨著工業(yè)化的推進(jìn)，現(xiàn)在人們對(duì)居住環(huán)境的要求越來越高，小區(qū)綠化一定程度上影響了購房者思想，所以現(xiàn)在的房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)可以在生態(tài)環(huán)境方面進(jìn)行擴(kuò)張，在環(huán)境的背景下將原有的企業(yè)形象設(shè)計(jì)融入新的生態(tài)理念。隨著數(shù)字化的進(jìn)步，企業(yè)形象的標(biāo)志可能會(huì)朝著多功能實(shí)用物品發(fā)展，也將會(huì)是一個(gè)全新的感觀感受。

二、結(jié)語

在電子信息技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體層出不窮的時(shí)代，房地產(chǎn)企業(yè)的形象設(shè)計(jì)趨向數(shù)字化已經(jīng)是必然的趨勢，而且很多企業(yè)已經(jīng)開始了數(shù)字時(shí)代的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，就如我們前面提到的北京萬達(dá)，他們就已經(jīng)引進(jìn)了立體技術(shù)，給人以不同的視覺沖擊。本文針對(duì)數(shù)字化時(shí)代的房地產(chǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域、新風(fēng)格進(jìn)行了簡單的探討，相信電子信息化的進(jìn)步會(huì)不斷推動(dòng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的更大發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]于方.數(shù)碼信息時(shí)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的新發(fā)展[D].天津：天津工業(yè)大學(xué)，2007-12.