序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]一篇網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式探索范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

近幾年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展如火如荼，現(xiàn)在有許多專門研究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的企業(yè)個(gè)體，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為致富的研究對象之一，但是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有其隱患，這就需要去挖掘，去思考，去預(yù)算，去最大程度的縮小其弊端，正基于這個(gè)背景，才展開對網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的研究。

1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的有關(guān)概念

網(wǎng)紅即網(wǎng)絡(luò)紅人，就是借助互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播功能，能在一個(gè)平臺或多個(gè)平臺上脫穎而出，吸引觀眾眼球的紅人，他們有的擁有出眾的顏值，有的憑借自己的文采，或者是動(dòng)聽的歌喉，獨(dú)有的幽默感。他們出現(xiàn)的媒體平臺不一，有的在電商平臺，有的在社交媒體平臺，有的視頻直播平臺等等，他們都有在自己的領(lǐng)域內(nèi)引起網(wǎng)民注意，擁有一定的粉絲。而他們的粉絲來源的原由相似，皆是因?yàn)樗麄兊男袨槎寂c網(wǎng)民的臆想，審美，娛樂，看戲心理等相契合，能滿足于粉絲日常娛樂與放松。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以網(wǎng)紅為工具，進(jìn)行變現(xiàn)的一種經(jīng)濟(jì)模式。變現(xiàn)渠道有內(nèi)容打賞，廣告，電商等，將粉絲轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，從而達(dá)到變現(xiàn)的目的［1］。

2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原因

網(wǎng)紅本身的天賦和努力，是網(wǎng)紅產(chǎn)生的原因之一，網(wǎng)紅的努力使得本身具有吸引粉絲的能力，在他們得到數(shù)以萬計(jì)的收入背后是絞盡腦汁的臺詞修改，更是日積月累的汗水付出。而網(wǎng)紅的發(fā)展是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的前提和原因，有了網(wǎng)紅，經(jīng)濟(jì)模式才得已展開?；ヂ?lián)網(wǎng)科技的不斷創(chuàng)新，促進(jìn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)傳播信息之迅速，拉近了網(wǎng)友的距離，使得網(wǎng)民之間的影響擴(kuò)大；互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)達(dá)，提供了文字媒體，視頻媒體，音頻媒體，為網(wǎng)紅的發(fā)展提供了平臺。娛樂的多元化發(fā)展是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原因之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)手機(jī)已經(jīng)是人人具備的物品，人們每天在手機(jī)上耗費(fèi)的時(shí)間之長可想而知，手機(jī)用于娛樂已經(jīng)是普遍的事實(shí)，包括逛淘寶、看直播、看抖音、看論壇、看知乎等等，都是一種受網(wǎng)民喜愛的娛樂方式，而這些平臺遍布了網(wǎng)紅的身影，最終網(wǎng)紅成功獲得粉絲，并帶來經(jīng)濟(jì)效應(yīng)［2］。

3網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢

3.1網(wǎng)紅觀念不斷更新

網(wǎng)紅在網(wǎng)紅定義之前就已經(jīng)出現(xiàn)了，只是在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念才逐漸顯現(xiàn)出來，最后被大家所認(rèn)可和接受，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為新時(shí)代的發(fā)展趨勢。各個(gè)時(shí)期的網(wǎng)紅不斷刷新，表現(xiàn)出自己的特點(diǎn)，我們無法預(yù)測下一種網(wǎng)紅將會是什么樣的類型展現(xiàn)在大家面前。

3.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大

在當(dāng)前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)達(dá)到了千億的市場規(guī)模，數(shù)值之大驚人，而且在短時(shí)期內(nèi)增長迅速，不管是月入過萬的視頻主播，還是淘寶上促進(jìn)銷售的時(shí)尚達(dá)人，他們得到的數(shù)以萬計(jì)的收入可以體現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)模在不斷擴(kuò)大，在淘寶女裝銷售量排行榜中，有七家店鋪是網(wǎng)紅店鋪，他們的銷售額高達(dá)2000萬到5000萬，而這些只是在電商領(lǐng)域中的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

3.3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)范圍不斷拓展

網(wǎng)紅起先的范圍很小，主要還是集中在電商，其實(shí)就是在網(wǎng)絡(luò)上給人們推出產(chǎn)品，節(jié)約時(shí)間，又不費(fèi)心思，方便了大家，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技不斷創(chuàng)新以及移動(dòng)終端設(shè)備的普及，更多人可以在此提供的平臺上展現(xiàn)自我和獲取信息，這便利了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從實(shí)物范圍和電商領(lǐng)域突破到了數(shù)據(jù)、知識、應(yīng)用等方方面面。

3.4網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)形式不斷創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)瓦解的力量，它作為一種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，一開始，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的形式單一，主要是將粉絲轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買力，如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)形式得以拓展，在不同領(lǐng)域滲透。

3.5網(wǎng)紅社交不斷擴(kuò)大

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有賴于信息交流與粉絲互動(dòng)，了解粉絲需求。而互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展為網(wǎng)紅社交提供了無限平臺，這些平臺使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)無論是在文字領(lǐng)域，圖片領(lǐng)域，視頻領(lǐng)域，甚至音頻領(lǐng)域，都得以發(fā)展?jié)摿Φ目臻g，網(wǎng)絡(luò)社交平臺趨于多樣化，如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還在網(wǎng)游，電商等平臺上起著非常重要的帶動(dòng)作用?？梢哉f，無論是形式還是內(nèi)容，網(wǎng)紅社交都在不斷擴(kuò)大。

4網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的堪憂之處

4.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對網(wǎng)紅的依賴性

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對網(wǎng)紅的依賴太強(qiáng)，網(wǎng)紅必須要定期推出穩(wěn)定新鮮的創(chuàng)作內(nèi)容來穩(wěn)定粉絲數(shù)量，保持自己的影響力，網(wǎng)紅自我的不穩(wěn)定發(fā)展也會對經(jīng)濟(jì)直接影響，這也是為什么多數(shù)資本采取投資孵化公司而不是直接投資網(wǎng)紅個(gè)人的重要原因。

4.2網(wǎng)紅影響群體有限

據(jù)研究，最受網(wǎng)紅影響的群體是21到25歲年齡段，占比69%，21歲以下的群體占比27%，可以看出網(wǎng)紅所影響的大多數(shù)是90后和00后，影響范圍有限。實(shí)際上網(wǎng)紅對女性的影響大于男性，因?yàn)橛?3%的網(wǎng)紅是女性，一般是高顏值美女，而她們往往向網(wǎng)民傳播的多是服飾，化妝品和一些打扮心得，因此，對女性比較有吸引。

4.3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來的不良社會風(fēng)氣

中國傳統(tǒng)主流價(jià)值倡導(dǎo)，在尊重個(gè)人利益的同時(shí)，要兼顧他人利益和集體利益。而一些網(wǎng)紅為了自己的宏圖偉業(yè)，卻做了傷風(fēng)敗俗的事情，給整個(gè)社會造成不利影響。網(wǎng)紅在追求自身價(jià)值的時(shí)候，很容易引發(fā)一些與道德相違背，與倫理相沖突的行為，例如一些急功近利的不良風(fēng)氣，不誠信的社會現(xiàn)象，甚至騙取錢財(cái)，謀害性命。有些人為了在線上能夠引起關(guān)注，不顧自我良好形象，在線上賣弄風(fēng)情，表演一些另類的節(jié)目，這些在直播平臺上顯而易見，還有一些淘寶賣家為了牟取暴利，偽造品牌，實(shí)際上是一些劣質(zhì)產(chǎn)品，但是卻聘請高額網(wǎng)紅進(jìn)行直播銷售，損害消費(fèi)者利益，謀取消費(fèi)者錢財(cái)，帶來不良的社會風(fēng)氣，這些網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的社會危害都值得我們?nèi)ド钊胨伎肌?

5網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑

5.1加強(qiáng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)立法，強(qiáng)化市場監(jiān)管

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)既帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加個(gè)人收入，也由于負(fù)面影響，造成不良的社會風(fēng)氣。因此我國應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的立法，進(jìn)行法律規(guī)制，確保網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)健康發(fā)展。首先，我國應(yīng)當(dāng)規(guī)定網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的合法使用的宣傳手段，以及禁止使用的宣傳方式，嚴(yán)禁違背社會公序良俗的宣傳，嚴(yán)禁各類擾亂市場經(jīng)濟(jì)秩序的行為。其次，要加強(qiáng)市場監(jiān)管，對不當(dāng)網(wǎng)紅行為進(jìn)行嚴(yán)厲查處，并處罰金。比如人為制造大賣而實(shí)際上銷售假冒偽劣產(chǎn)品的網(wǎng)紅行為，市場監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)及時(shí)查處，并通過互聯(lián)網(wǎng)、視頻直播軟件客戶端等進(jìn)行公告，讓大眾認(rèn)清假網(wǎng)紅的真面目，避免上當(dāng)受騙。對于那些嚴(yán)重?cái)_亂正常市場經(jīng)濟(jì)的行為，市場監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)處于懲罰性罰金，加大執(zhí)法震懾力度，以規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

5.2強(qiáng)化迎合大眾心理的從眾傳播

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開網(wǎng)紅對大眾心理的迎合。首先，人們有個(gè)叫窺視心理，喜歡關(guān)注別人的隱私或者說私生活，而網(wǎng)紅對自己的私生活主動(dòng)展示，滿足了大眾的窺視心理，網(wǎng)紅贏得了粉絲，而大眾也滿足自己的欲求。再來，網(wǎng)紅善于利用自黑，搞笑，夸張的手段，來滿足群眾的宣泄和娛樂欲求，網(wǎng)紅通過這些方法獲得觀眾好評，由此脫穎而出，獲得粉絲。一個(gè)成功贏得粉絲的網(wǎng)紅更容易在平臺上站穩(wěn)腳，這是因?yàn)橐粋€(gè)從眾心理，群體可以影響個(gè)人。發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅及其團(tuán)隊(duì)要擅長利用熱點(diǎn)來捆綁廣告，引發(fā)粉絲的關(guān)注和討論。要采取有效措施持續(xù)引導(dǎo)粉絲保持關(guān)注度，以便在平臺上擴(kuò)大影響力。當(dāng)然，網(wǎng)紅及其團(tuán)隊(duì)迎合大眾，不是指為了迎合而迎合，而是通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析大眾的需求，開發(fā)那些迎合大眾，滿足大眾好奇、娛樂、增加知識閱歷等需求。網(wǎng)紅及其團(tuán)隊(duì)要高舉社會主義核心價(jià)值觀，創(chuàng)造性進(jìn)行話題設(shè)置、段子編寫，潤物細(xì)無聲的嵌入大眾生活［3］。

5.3依托資本推手進(jìn)行專業(yè)傳播

成為網(wǎng)紅的道路多種多樣，像品牌代言，直播，電商這些算是常見的渠道。經(jīng)理因素對網(wǎng)紅市場具有推動(dòng)作用的，事實(shí)上現(xiàn)在的網(wǎng)紅已經(jīng)不像往日的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅不再是單純的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅背后有著強(qiáng)大的資本推手的支持，而專業(yè)化團(tuán)隊(duì)作為助力，網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)制造熱點(diǎn)，以專業(yè)傳播的樣態(tài)吸引大眾的關(guān)注?；谶@樣的背景下，國內(nèi)外知名品牌紛紛注入資本，以求分得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這份蛋糕，像阿瑪尼、香奈兒、美寶蓮等品牌就是個(gè)例子，這些品牌都是以網(wǎng)紅為依托，強(qiáng)勢布設(shè)品牌傳播格局，與傳統(tǒng)的明星廣告不一樣，例如美拍中的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅所的廣告需要些美妝技能，通過美拍這個(gè)平臺分享自己的化妝經(jīng)驗(yàn)心得，并且巧妙的融入品牌推廣，成功的實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容營銷。潛移默化地影響到觀眾的購買度，激發(fā)投資者的投資熱情，網(wǎng)紅強(qiáng)大的吸金能力吸引了廣大市場的需求，如今已經(jīng)在很多地區(qū)出現(xiàn)了網(wǎng)紅孵化基地。因此，發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)充分利用市場資本，組建專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，用符合大眾傳播規(guī)律的方式進(jìn)行網(wǎng)紅傳播，以推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］鄭文聰.“網(wǎng)紅3.0”時(shí)代的特征及受眾心理［J］.新媒體研究，2016,（06）:14-15

［2］楊江華.從網(wǎng)絡(luò)走紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì):生成邏輯與演變過程［J］，社會學(xué)評論，2018,（05）：13-27.

［3］彭肖，張靜.自媒體時(shí)代下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之探析［J］，牡丹江大學(xué)學(xué)報(bào)，2018,（10）：9-12.

作者:李素錚 賴斯妮 張?zhí)m香 單位:福州外語外貿(mào)學(xué)院