序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、廣告媒體形式的歷史演變

要研究新廣告媒體，首先我們需要了解廣告媒體發(fā)展的歷史。廣告媒體的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著不可分割的密切聯(lián)系。由于印刷技術(shù)的出現(xiàn)，廣告開始出現(xiàn)在報(bào)紙與雜志上，那個(gè)時(shí)代，我們稱之為印刷廣告時(shí)代。之后，隨著無線電技術(shù)的出現(xiàn)，廣告不只是出現(xiàn)在印刷媒介上，廣播里也開始出現(xiàn)了廣告。

受眾不僅僅能夠用眼睛看到廣告，還可以用耳朵收聽到廣告。隨后電視的出現(xiàn)在廣告媒體的歷史上留下了一個(gè)重要的里程碑，它使得圖像與聲音同時(shí)出現(xiàn)在受眾的面前。所有以上的這些廣告媒體我們都稱之為大眾媒體。在20世紀(jì)80年代，新的科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的大眾媒體所帶來的信息已經(jīng)難以滿足受眾日益增長(zhǎng)的需求。因此，互動(dòng)媒體就在此時(shí)誕生了。

由于廣告媒體形式的演變，廣告受眾也在不斷的進(jìn)行變化。在大眾媒體時(shí)代，廣告媒體的受眾是大眾。而隨著互動(dòng)媒體的出現(xiàn)，廣告受眾也越來越細(xì)分化。羅蘭和理查德曾經(jīng)說過，互動(dòng)媒體營銷技術(shù)有兩種，一種被稱為“關(guān)系營銷”，另一種被稱為“自適應(yīng)營銷”[1]。

“關(guān)系營銷”是指通過顧客購買產(chǎn)品的歷史與習(xí)慣來給顧客做廣告。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如一名顧客去沃爾瑪超市購買了一種商品，在買單時(shí)沃爾瑪超市可以免費(fèi)給這名顧客辦理一張會(huì)員卡，同時(shí)需要這名顧客填寫一些個(gè)人資料，之后，這名顧客就會(huì)收到沃爾瑪超市發(fā)給他/她的廣告郵件，這就是所謂的“關(guān)系營銷”。這種廣告方式可以盡量避免把廣告發(fā)送到非目標(biāo)受眾的顧客手上。

“自適應(yīng)營銷”是指消費(fèi)者的需求會(huì)通過互動(dòng)媒體反映出來，產(chǎn)品或服務(wù)也會(huì)與消費(fèi)者的要求更貼切。這種營銷技術(shù)不僅僅可以使消費(fèi)者買到滿意的產(chǎn)品或服務(wù)，同時(shí)也幫助產(chǎn)品或服務(wù)更順利地進(jìn)行銷售，這是一種雙贏的營銷技術(shù)。以上兩種營銷方式的目標(biāo)受眾都是獨(dú)立的個(gè)體，這也是新廣告媒體一個(gè)重要的特征：受眾更細(xì)分化。

二、新廣告媒體與傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

隨著新廣告媒體的發(fā)展，現(xiàn)在也出現(xiàn)了許多關(guān)于新廣告媒體的優(yōu)劣勢(shì)的爭(zhēng)論，大多數(shù)爭(zhēng)論都是圍繞著新廣告媒體與傳統(tǒng)廣告媒體之間的對(duì)比。

(一)新廣告媒體打破時(shí)間與空間的限制

麥克米蘭曾經(jīng)說過，傳統(tǒng)媒體中的廣告與商品的交易是分開的。消費(fèi)者在傳統(tǒng)媒體上看到商品廣告之后，他們需要出門去店里購買商品。但是，新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告不同，一旦消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上看到廣告，他們就可以點(diǎn)擊廣告然后線上購買產(chǎn)品。這樣不僅僅節(jié)省了消費(fèi)者出門購物的時(shí)間，更打破了時(shí)間與空間的限制，特別對(duì)于殘疾人來說，這種方式不僅方便，還使得他們更加獨(dú)立。然而，施洛塞爾和坎費(fèi)爾提出了不同的觀點(diǎn)，他們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告來說自由度更大，廣告投放的價(jià)格也比傳統(tǒng)媒體上的廣告更便宜，因此網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的環(huán)境比傳統(tǒng)廣告媒體更加混亂[2]。由于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的安全性沒有傳統(tǒng)市場(chǎng)高，因此對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)上購買商品的消費(fèi)者來說，這是一件非常危險(xiǎn)的事情。

(二)相比較傳統(tǒng)媒體廣告而言，新媒體廣告能夠更好針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體

例如，電子郵件廣告就是一種典型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。電子郵件廣告的目標(biāo)受眾是十分明確的。正如前文提到的超市，超市的工作人員會(huì)給之前在他們超市購買過商品的顧客發(fā)送電子郵件告知相關(guān)的促銷信息等。這與傳統(tǒng)媒體上的廣告相比針對(duì)性要強(qiáng)的多，因?yàn)殡娮余]件廣告可以確保收到廣告的消費(fèi)者是超市的目標(biāo)消費(fèi)者。相反，如果超市在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，他們就無法確定他們的目標(biāo)消費(fèi)者是否能夠看到這個(gè)廣告，而且廣告效果的評(píng)估也會(huì)更困難。在這樣的情況下，就會(huì)引起廣告資源的浪費(fèi)。但是，新媒體廣告形式也會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)問題。

第一，商家不能確保所有的目標(biāo)受眾都會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)，特別是一些年紀(jì)較大的受眾與受教育程度偏低的受眾。針對(duì)這個(gè)問題，商家最好需要考慮有哪些商品是適合投放網(wǎng)絡(luò)廣告的，而哪些商品是適合投放傳統(tǒng)廣告的。根據(jù)商品的性質(zhì)與使用群體來選擇正確的廣告媒體是整個(gè)營銷過程中十分重要的環(huán)節(jié)。

第二，消費(fèi)者有可能是出于偶然購買某個(gè)商品，也許以后再也不會(huì)購買類似的商品了，在這樣的情況下，廣告的有效性就會(huì)顯得非常的低。在這樣的情況下，廣告主可以通過其他的一些具體手段來掌握廣告的投放。例如前文說到的會(huì)員卡，廣告主可以給會(huì)員卡設(shè)置一個(gè)期限，如果在期限內(nèi)，會(huì)員卡的使用次數(shù)不能達(dá)到規(guī)定的次數(shù)，廣告主就可以考慮這名顧客是否其目標(biāo)受眾。

(三)由于網(wǎng)絡(luò)廣告媒體具有互動(dòng)性，因此人們可以在網(wǎng)頁上搜索他們想要的商品從而來購買它們

例如，一位顧客想購買一頂帽子，他可以在搜索欄輸入他想要的帽子的款式，同時(shí)，他也可以輸入帽子的顏色等條件，很快網(wǎng)絡(luò)就可以為他搜索出他所想要的帽子，然后他就可以購買這頂帽子。相反的，如果沒有網(wǎng)絡(luò)媒體，消費(fèi)者在傳統(tǒng)媒體上看到帽子的廣告，之后，他需要去店里購買這頂帽子，而店里不一定有他需要的顏色等等，這不僅會(huì)浪費(fèi)消費(fèi)者的時(shí)間，同樣的，也滿足不了消費(fèi)者的需求。

現(xiàn)在許多網(wǎng)上商店還推出了“角色扮演”廣告[3]。消費(fèi)者可以選擇與自己的身材樣貌相似的模特，然后使用這個(gè)模特試穿網(wǎng)上商店的衣服，之后他們就可以找出適合自己的衣服，同時(shí)也節(jié)約了自己去店里試衣服的時(shí)間。

在角色扮演的過程中，每件衣服的信息會(huì)展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，這對(duì)消費(fèi)者來說就能更好了解衣物的細(xì)節(jié)，同時(shí)試衣服的過程就像玩一個(gè)游戲，消費(fèi)者會(huì)十分投入，對(duì)廣告信息的印象也會(huì)加深;對(duì)商家而言，這是以一種無形的方式給自己的商品做了廣告，達(dá)到了雙贏的局面。這種廣告形式與傳統(tǒng)的廣告形式相比效果也會(huì)更好。但是，值得注意的是，線上世界與真實(shí)世界還是有許多區(qū)別的，消費(fèi)者在角色扮演的過程中選取的模特只是一個(gè)與自己相似的形象，而不是真實(shí)的自己，因此在網(wǎng)絡(luò)模特身上合適的衣服不一定真的適合自己。所以這也是網(wǎng)絡(luò)媒體廣告存在的一個(gè)問題。

三、結(jié) 語

總而言之，廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中的一個(gè)重要組成部分，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告媒體形式也在不斷的變化。從最早的印刷媒介到廣播媒介再到電視媒介，現(xiàn)在的廣告媒介已經(jīng)成為了互動(dòng)媒介，這是廣告媒體歷史上一個(gè)重要的里程碑。隨著廣告媒體的發(fā)展變化，廣告受眾也越來越細(xì)分化，廣告目標(biāo)受眾的明確化使得現(xiàn)在廣告的針對(duì)性也越來越強(qiáng)。

本文還比較了互動(dòng)廣告媒體與傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，通過兩者之間的對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)新的廣告媒體雖然有其巨大的優(yōu)勢(shì)，但是它們也存在著一些不足。廣告主在做廣告時(shí)，必須清楚了解自己產(chǎn)品的目標(biāo)受眾的媒體使用情況，從而選擇最適合自己產(chǎn)品的廣告媒體形式。

參考文獻(xiàn)

篇（2）

據(jù)CNNIC的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》披露,我國網(wǎng)民規(guī)模已穩(wěn)居世界第一位。截至2009年6月底,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.38億,寬帶用戶達(dá)到3.2億,占總網(wǎng)民數(shù)的94.3%。使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶也已達(dá)到1.55億。值得注意的是,網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中逆勢(shì)上揚(yáng),達(dá)到8788萬。數(shù)量龐大的網(wǎng)民構(gòu)成了一個(gè)規(guī)模可觀的受眾群體,使網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)有了賴以發(fā)展的基礎(chǔ)。據(jù)中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)和中國網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)中心的調(diào)查報(bào)告表明,中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模會(huì)不斷擴(kuò)大,將進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種趨勢(shì),隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快,誰還愿意沉浸在冗長(zhǎng)的電視連續(xù)劇上?誰還愿意從頭到尾看完厚厚的報(bào)紙?什么媒體能做到只花央視幾秒鐘廣告的費(fèi)用而覆蓋幾千萬人群?什么媒體能結(jié)合聲效、動(dòng)畫、游戲、影視、論壇……來給廣告主一個(gè)完美的廣告創(chuàng)意和反饋效果?只有網(wǎng)絡(luò)!

一、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是以國際互聯(lián)網(wǎng)(Internet)為傳播空間,存在于各個(gè)網(wǎng)站,并通過上網(wǎng)者的點(diǎn)擊鏈接廣告主網(wǎng)頁,廣告主據(jù)此向上網(wǎng)者傳播商業(yè)信息和其他信息的新型廣告形式。2網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于1994年的美國。當(dāng)年10月14日,美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired(省略),其主頁上開始有AT&T等14個(gè)客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。我國的網(wǎng)絡(luò)廣告起步較晚,中國的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月,傳播網(wǎng)站是Chinabyte,廣告主是Intel,廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。美國Intel公司和IBM公司是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)以其優(yōu)越的傳播特點(diǎn)為廣告業(yè)展示出廣闊的市場(chǎng)空間,網(wǎng)絡(luò)廣告不可避免地會(huì)與傳統(tǒng)媒體發(fā)生一些碰撞。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告媒介相比,由于含有更多的技術(shù)成分,使它具有許多鮮明的特點(diǎn):

1.傳播范圍廣,無時(shí)空限制,更有利于獲取理想的廣告效果。

目前全球網(wǎng)民已超過10億多,中國也超過了3億,并且這些用戶群有不斷加速發(fā)展壯大的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛,不受時(shí)間和空間的限制,可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。這些網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)能力,是網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾,他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。另外,傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性,都是要千方百計(jì)吸引受眾的視覺和聽覺,強(qiáng)行灌輸?shù)绞鼙姷哪X中,受眾不管喜不喜歡,愿不愿意,只能被動(dòng)地接受這些信息,幾乎沒有選擇是否接受的權(quán)利。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告,具有報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要受眾徹底瀏覽。網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性使受眾享有主動(dòng)選擇的權(quán)利,受眾在網(wǎng)絡(luò)上主動(dòng)尋找適合自己需要的信息,這樣就節(jié)省了時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)廣告則變傳統(tǒng)媒體廣告形式操縱顧客為服務(wù)顧客,因此網(wǎng)絡(luò)廣告屬于非強(qiáng)迫性的“軟性”廣告。這些效果,傳統(tǒng)媒體是無法達(dá)到的。

2.更高效便捷地與目標(biāo)消費(fèi)者溝通。

傳統(tǒng)的廣告媒體一般的傳播模式是一對(duì)多,屬于大眾的、單向的傳播。廣告的對(duì)象往往被動(dòng)地接受廣告信息,極少有選擇的自由和余地。這種大眾化溝通模式將受眾放在被動(dòng)接受信息的地位,廣告主利用各種媒體,以相同的時(shí)間、相同的方式、相同的內(nèi)容刺激受眾的視覺、聽覺器官。企圖將有關(guān)的信息和意象硬性地灌進(jìn)受眾的腦海,勸誘目標(biāo)受眾成為購買者。即使受眾受到廣告的影響要采取行動(dòng),也不能及時(shí)與廣告主實(shí)現(xiàn)雙向交流,這種交流中的時(shí)差與延誤,會(huì)降低消費(fèi)者的購買熱情。

而網(wǎng)絡(luò)廣告則是一種推拉互動(dòng)式的信息傳播方式。網(wǎng)絡(luò)傳播采用一對(duì)一的傳播模式,以分類商品信息的方式將相關(guān)產(chǎn)品所有的信息組織上網(wǎng),等待著消費(fèi)者查詢或向消費(fèi)者推薦相關(guān)的信息。消費(fèi)者成為交流的主動(dòng)方,他們?cè)谀撤N個(gè)性化需求的驅(qū)動(dòng)下主動(dòng)、自由地去尋找相關(guān)的信息、瀏覽公司的廣告,遇到符合自身需求的內(nèi)容可以進(jìn)一步詳細(xì)地了解,可通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)電話、網(wǎng)絡(luò)傳真等向該公司詢問各類有關(guān)問題,得到滿意答復(fù)后,可通過電子商務(wù)手段實(shí)現(xiàn)商品購買。網(wǎng)絡(luò)廣告的即時(shí)交互特性使得廣告?zhèn)鞑コ蔀椤耙粚?duì)一”的個(gè)體溝通模式,提高了目標(biāo)顧客的選擇性,使客戶在虛擬的空間里得到“真實(shí)”的感受,可以“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)和品牌,這是傳統(tǒng)媒體無法做到的。

3.價(jià)格更加低廉。

網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告售賣價(jià)格比較便宜。傳統(tǒng)廣告的投入成本非常高,其中廣告媒體費(fèi)用要占到宣傳總費(fèi)用的近80%。他們空間有限且價(jià)格昂貴,不論購買空間多大,按宣傳的成本和時(shí)間計(jì)費(fèi),空間越大,廣告篇幅越長(zhǎng),收費(fèi)就越高。網(wǎng)絡(luò)廣告無需印刷、拍攝或錄制,在網(wǎng)上廣告的總價(jià)格較其他形式的廣告價(jià)格便宜很多,網(wǎng)絡(luò)廣告的平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的3%,并可以進(jìn)行全球性傳播。因此網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.內(nèi)容更豐富、效果更直觀性。

傳統(tǒng)廣告由于受到媒體時(shí)段和版面等因素的限制,很難展開詳盡的內(nèi)容,他們多用畫面、音樂等在受眾的腦中創(chuàng)建某種印象,從而引發(fā)某種聯(lián)想、情緒,促使受眾采取行動(dòng),而對(duì)產(chǎn)品本身的信息提供則放在次要位置。而網(wǎng)絡(luò)媒體則突破了時(shí)間與空間的限制,擁有極大的靈活性,非常豐富。一個(gè)站點(diǎn)的信息承載量一般可大大超過傳統(tǒng)印刷宣傳品。不僅如此,隨著多媒體技術(shù)和編程技術(shù)的提高,網(wǎng)上廣告可以集文字、動(dòng)畫、全真圖像、聲音三維空間、虛擬現(xiàn)實(shí)等為一體,創(chuàng)造出身臨其境的感覺,既滿足了瀏覽者搜集信息的需要,做到“輕輕一擊,一目了然”,又提供了視覺、聽覺的享受,增加了廣告的吸引力。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)存的不足

就目前來說,網(wǎng)絡(luò)廣告還存在一些缺陷。網(wǎng)絡(luò)廣告與生俱來的優(yōu)勢(shì)在于網(wǎng)絡(luò)本身,但正是網(wǎng)絡(luò)廣告的載體局限了網(wǎng)絡(luò)廣告自身的發(fā)展。目前,國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站廣告大量堆積的現(xiàn)象非常嚴(yán)重:首頁、頻道首頁和正文頁都遍布“地雷”;彈出式廣告層出不窮,令人應(yīng)接不暇;浮動(dòng)式廣告滿屏飛舞、讓人眼花繚亂。這種現(xiàn)象已經(jīng)嚴(yán)重地影響到了網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)頁的正常瀏覽。在2004年1月份21CN進(jìn)行的一次網(wǎng)站調(diào)查中,95%的網(wǎng)民認(rèn)為各大網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告干擾了他們正常的信息閱讀,并表示反感。網(wǎng)民并不喜歡網(wǎng)絡(luò)廣告,自然使許多企業(yè)不愿意在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。

由于收入水平、上網(wǎng)人群、廣告可信度等不可控因素的存在,極大地影響了網(wǎng)絡(luò)廣告在我國的發(fā)展。當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)廣告還正處于起步階段,面臨著許多困難,外部條件與內(nèi)部條件都亟待進(jìn)一步成熟。外部條件如互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)(穩(wěn)定性、傳輸速度等)需要加強(qiáng);公眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熟悉、技術(shù)掌握程度與電腦的普及程度都有待提高;公眾上網(wǎng)所需費(fèi)用還未達(dá)到公眾能夠普遍接受的程度,等等。內(nèi)部條件則有網(wǎng)絡(luò)廣告的管理法規(guī)尚未完善;網(wǎng)絡(luò)廣告制作、維護(hù)公司整體素質(zhì)不一、水準(zhǔn)良莠不齊等。這些難點(diǎn),在一定程度上也制約著網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展。誠然,不同的媒體有不同的特色及功能,但網(wǎng)絡(luò)廣告不能完全取代傳統(tǒng)媒體廣告。真正的網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng),是善用網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合所產(chǎn)生的驚人效力。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告完全可以互補(bǔ)與合作。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)更美

據(jù)英國互聯(lián)網(wǎng)廣告局(IAB)2009年10月公布的數(shù)據(jù)顯示,該國上半年的網(wǎng)絡(luò)廣告開支上揚(yáng)4.6%至17億英鎊,首度超越電視廣告。IAB表示,網(wǎng)絡(luò)廣告已取代電視廣告,成為全英第一大廣告媒體,目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)占有率達(dá)到了23.5%,超出電視廣告1.6個(gè)百分點(diǎn)。在我國,2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到170億,比2007年增加了60.4%。而2009年,盡管受到全球金融危機(jī)的影響網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展有所減慢,但中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)收入仍將達(dá)到216.4億元,同比增長(zhǎng)27.2%?？梢韵喈?dāng)有把握地說,中國網(wǎng)絡(luò)廣告這一塊的發(fā)展前景非常可觀。

現(xiàn)實(shí)地看,我國的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)仍然還處于未被完全開發(fā)的狀態(tài)。未被完全開發(fā)也就意味著將會(huì)被充分開發(fā),并有機(jī)會(huì)更加繁榮。不同的媒體有不同的特色及功能,網(wǎng)絡(luò)廣告不能完全取代傳統(tǒng)的電視或平面媒體。廣告主應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體,填補(bǔ)長(zhǎng)年來廣告營銷上的漏洞,建立與消費(fèi)者之間真正的貼心的朋友般的互動(dòng)關(guān)系。這樣也建立起一種新的媒體聯(lián)動(dòng)關(guān)系,無論對(duì)雙方媒體,還是對(duì)廣告主都是贏的局面?？梢詳嘌跃W(wǎng)絡(luò)的廣告的前途將一片光明。

參考文獻(xiàn):

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.2009.7.

篇（3）

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體競(jìng)爭(zhēng)的格局中，數(shù)字媒體越來越表現(xiàn)出比傳統(tǒng)媒體更強(qiáng)勁的優(yōu)勢(shì)，甚至有數(shù)據(jù)顯示，未來5年內(nèi)，人們使用黃頁的比例將從低于50%下降為接近于零。傳統(tǒng)媒體的廣告正在被越來越多的互聯(lián)網(wǎng)廣告搶奪，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的直線攀升和傳統(tǒng)媒體的直線下降，巨大的市場(chǎng)容量和利潤(rùn)空間讓越來越多的企業(yè)紛紛涉足互聯(lián)網(wǎng)。

比爾?蓋茨已經(jīng)多次公開表示，微軟盡管利用在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面有很大挑戰(zhàn)，但是微軟有足夠的資源和資金以及決心進(jìn)入這個(gè)潮流。5月3日微軟宣布，收購歐洲手機(jī)廣告公司ScreenTonic，以獲得進(jìn)軍這一高增長(zhǎng)領(lǐng)域的跳板。ScreenTonic是歐洲最早開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)的公司之一，同時(shí)也是一家手機(jī)廣告商。微軟公司為了招來網(wǎng)絡(luò)廣告金鳳凰，最近還在打造梧桐樹方面還是下足了功夫，無論是Hotmail升級(jí)還是收購aQuantive、或是修繕MSN，都可以看作是微軟為了吸引“金鳳凰”而傾力打造的“梧桐樹”。

與此同時(shí)，5月1日，道瓊斯公司收到了新聞集團(tuán)50億美元的收購出價(jià)。雙方正在就合并問題進(jìn)行洽談。路透社表示，正在考慮加拿大湯姆森金融公司提出的88億英鎊（176億美元）收購提議。新聞集團(tuán)、路透社、湯姆森、道瓊斯都處在媒體行業(yè)，互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

兩年前，默多克以5.8億美元猛然撲向MySpace，使傳統(tǒng)媒體也算搶到了網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的一小片餡餅。MySpace已經(jīng)為新聞集團(tuán)帶來可觀的廣告收入。

對(duì)道瓊斯出手，道瓊斯旗下的華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版是目標(biāo)之一。雖然印刷版的《華爾街日?qǐng)?bào)》一直是美國主流的商業(yè)報(bào)紙，但是其網(wǎng)絡(luò)版吸引訂閱用戶的能力更勝一籌。在多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新聞仍然免費(fèi)的時(shí)代，愿意每年花79-99美元購買華爾街在線新聞的用戶仍然超過93萬人。

中國網(wǎng)絡(luò)媒體正在不斷挖掘

根據(jù)網(wǎng)上權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)iResearch的《2006中國網(wǎng)絡(luò)廣告主研究報(bào)告》顯示，2006年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)46億元，比2005年增長(zhǎng)48.2%；至2010年，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可能將達(dá)到157億元。

易觀國際研究報(bào)告稱，1季度中國在線廣告業(yè)務(wù)收入13.66億人民幣，按年升39.83%，按季升3.1%。報(bào)告稱，百度公司1季度占中國在線廣告市場(chǎng)份額的20.6%，較新浪網(wǎng)高出2個(gè)百分點(diǎn)，躍居該市場(chǎng)首位。

我國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)大約從1998年開始發(fā)展，到今年一些行業(yè)調(diào)查報(bào)告中顯示，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)準(zhǔn)備在2007年加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的投資，投入資金的增長(zhǎng)幅度是去年的3成，一路從低谷走向輝煌。雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)日前表示，中國網(wǎng)絡(luò)廣告交易市場(chǎng)潛力巨大，將來會(huì)與阿里巴巴CEO馬云商討在中國開展該項(xiàng)業(yè)務(wù)。

3月1日，分眾傳媒在上海宣布，將出資2.25億美元至3億美元，并購中國最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告及互動(dòng)營銷服務(wù)提供商好耶公司，全面進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場(chǎng)。分眾傳媒CEO江南春則表示，分眾傳媒的廣告主將能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的到達(dá)，增強(qiáng)廣告投放價(jià)值。他認(rèn)為，現(xiàn)在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)時(shí)機(jī)比較合適，如果將來等好耶廣告網(wǎng)絡(luò)公司上市了，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的“時(shí)間成本會(huì)很高”。

據(jù)了解，好耶是目前中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中最大的網(wǎng)絡(luò)廣告商，為新浪、攜程等多家廣告主提供服務(wù)。由好耶開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)軟件AdForward目前也已占據(jù)了超過80％的市場(chǎng)份額。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)站數(shù)量已近70萬家，大部分的網(wǎng)絡(luò)廣告收入由門戶網(wǎng)站占據(jù)：三大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易分庭抗禮，享有近60%的市場(chǎng)份額。從廣告類型上看，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告暫時(shí)仍然占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，但創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)廣告也層出不窮，獲得了不少廣告主的青睞，百度搜索排名廣告、好耶的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟、以視頻特色為主的富媒體廣告，都在不同層面上探索網(wǎng)絡(luò)廣告商機(jī)，網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)值正在不斷被挖掘。

統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2006年，行業(yè)投放的類別中，網(wǎng)絡(luò)廣告額排名前五位的分別是房地產(chǎn)、藥品、食品、化妝品和汽車行業(yè)，廣告投放額分別為：160億元、149億元、135.8億元、109.1億元、96.7億元。從地區(qū)發(fā)展情況來看，2006年，各地區(qū)廣告經(jīng)營額排名前五位的為上海、北京、廣東、江蘇、浙江，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告經(jīng)營額占全國廣告經(jīng)營總額中的絕大部分。

實(shí)力傳播認(rèn)為，2008年是一個(gè)4年一度的大事周期年――夏季奧運(yùn)會(huì)、美國總統(tǒng)大選，以及歐洲足球錦標(biāo)賽，所有這些都是傳統(tǒng)上刺激廣告支出的“催化劑”。因此，2008年的廣告支出增長(zhǎng)率會(huì)比2007年增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到6.2%。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)日漸細(xì)分

盡管網(wǎng)幅廣告、搜索引擎廣告仍是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主流模式，但隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的日益增長(zhǎng)和細(xì)分，越來越多的新廣告模式開始浮出水面，并展現(xiàn)出逼人的發(fā)展?jié)摿ΑＲ恍I(yè)的研究機(jī)構(gòu)已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈分為廣告主、商、網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)運(yùn)營商和網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)提供商。這其中提到的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)提供商是指那些網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)制作和網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，才是網(wǎng)絡(luò)廣告的生存之道。

目前國內(nèi)外的網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件主要的是實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)站流量的分析、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測(cè)等數(shù)據(jù)挖掘。這些數(shù)據(jù)都可以幫助廣告主提高企業(yè)在營銷上的精準(zhǔn)度，及時(shí)調(diào)整企業(yè)的營銷策略。我國的廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)，也已經(jīng)隨著廣告的發(fā)展，有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。作為直接對(duì)網(wǎng)站日志進(jìn)行分析的廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)，已經(jīng)不需要在網(wǎng)站內(nèi)嵌入任何代碼，這樣就不會(huì)影響網(wǎng)站到的運(yùn)行速度和安全性的。

廣告主在通過互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提高廣告效果的同時(shí)，對(duì)廣告投放的成本也是非常關(guān)心的。就互聯(lián)網(wǎng)觀察中心和艾瑞聯(lián)合的2006年廣告主調(diào)研報(bào)告中顯示，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的評(píng)測(cè)，廣告主認(rèn)為可以有效把握地區(qū)分布的目標(biāo)客戶和最大限度的降低網(wǎng)絡(luò)廣告的投入幾乎占了相同的比例。其實(shí)企業(yè)在找準(zhǔn)產(chǎn)品的主要受眾群體，分析準(zhǔn)確地市場(chǎng)定位的同時(shí)，也就是幫助企業(yè)免去很多不必要的營銷損失，節(jié)約營銷成本。降低成本是企業(yè)持之以恒的追求和長(zhǎng)久的生存之道。

隨著廣告監(jiān)測(cè)等技術(shù)的不斷完善，在廣告投放中的一些問題將會(huì)被解決或是避免，網(wǎng)絡(luò)廣告也將以它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)吸引更多的資金，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告各方面的投資也將出現(xiàn)新一輪的熱潮。

電影院和戶外緊隨互聯(lián)網(wǎng)

篇（4）

電視廣告2009增幅11%

2010年5月18日，《2010年中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》(廣電藍(lán)皮書)由新華出版社正式出版發(fā)行，主要是廣電總局發(fā)展研究中心組織編寫，分為專題研究報(bào)告、發(fā)展報(bào)告和個(gè)案研究報(bào)告三個(gè)部分。

全書系統(tǒng)地反映了2009年中國廣播影視的現(xiàn)狀、特點(diǎn)及成就，涉及中國廣播影視發(fā)展改革管理中的若干重大問題的深入研究，同時(shí)揭示了中國廣播影視發(fā)展趨勢(shì)和政策走向。其中報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，全國電視廣告在2009年收入達(dá)到675.82億元，同比增長(zhǎng)為66.66億元，增幅10.94%。其中，廣東、江蘇、浙江、上海、湖南為收入排名前五位，上海市電視廣告收入為37.22億元，同比略下降，而北京則排名第六，收入為35.05億元。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，內(nèi)地電視廣告收入超過10億元的省、市、自治區(qū)達(dá)到16個(gè)。中央電視臺(tái)2009年廣告收入達(dá)到161.52億元，同比稍增長(zhǎng)0.44億元。但是目前中央電視臺(tái)2010年黃金資源廣告招標(biāo)卻達(dá)到109.67億元，創(chuàng)下了十六年來歷史新高，增幅近兩成。

然而，這依然比不過新媒體前行的步伐。2009年電視廣告價(jià)格不斷上漲，廣告主在難求好的時(shí)段和預(yù)算不充足的情況下，紛紛尋找其他的傳播渠道，而優(yōu)質(zhì)的新媒體資源恰好適合預(yù)算分流。新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)廣告，成為了廣告主最新最便捷的機(jī)會(huì)，而網(wǎng)絡(luò)廣告也很快地進(jìn)入了盈利的階段。

分流網(wǎng)絡(luò)廣告勢(shì)不可擋

在全球廣告市不景氣的映襯下，中國2009廣告市場(chǎng)卻逆勢(shì)而上。數(shù)據(jù)顯示，2009年中國前三個(gè)季度的廣告支出已經(jīng)上升至540億美元，創(chuàng)下了同比增長(zhǎng)12%的好成績(jī)。這是整個(gè)廣告市場(chǎng)的成績(jī)，而電視廣告卻面臨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，處于我踏步你升高的局面之中。

篇（5）

信息時(shí)代進(jìn)入人們生活同時(shí)也改變了人們的生活，創(chuàng)新性、技術(shù)性是21世紀(jì)人類最大的挑戰(zhàn)。我們?cè)谏罘绞?、工作方式等各個(gè)方面都已經(jīng)受到創(chuàng)新性、技術(shù)性高科技的影響。無孔不入的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境，在一定意義上改變了人們的生存狀態(tài)。

隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和信息技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容和表現(xiàn)效果也發(fā)生了巨大變化。各種媒體技術(shù)、寬帶技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，為交互式富媒體廣告創(chuàng)新性、技術(shù)性的設(shè)計(jì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、富媒體廣告發(fā)展的現(xiàn)狀

富媒體廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)分支，創(chuàng)新性、技術(shù)性是與整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)相銜接的。

富媒體廣告是在特定的時(shí)期、特定的條件下發(fā)展起來的。富媒體廣告的發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步是密切相關(guān)，一次次網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷推進(jìn)都促進(jìn)了富媒體廣告的發(fā)展。寬帶技術(shù)、視頻技術(shù)更是成就了富媒體廣告翻天覆地的變化。從聲音、圖像、文字等各種媒介形式到2D及3D的Video、Audio、JAVA視頻富媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，每次變化都在完善富媒體廣告的功能。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，科技的發(fā)展與進(jìn)步對(duì)人們生活方式發(fā)生了革命性的影響，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告也提出了相應(yīng)的要求。借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把更多的創(chuàng)新性構(gòu)思運(yùn)用到富媒體廣告設(shè)計(jì)中。其廣告功能性將更強(qiáng)，這不僅是為了滿足廣告商的需要，還要滿足用戶的瀏覽功能。富媒體技術(shù)、創(chuàng)新性的運(yùn)用使傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式發(fā)生了根本性的變革，也是富媒體廣告的發(fā)展新趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新帶來網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)形式的變化，也帶來了功能性的變化。創(chuàng)新性、技術(shù)性帶來的富媒體功能的變化導(dǎo)致富媒體形式的改變。

富媒體廣告目前基本上以滿足人的互動(dòng)為根本，把視頻技術(shù)應(yīng)用作為富媒體廣告的中心。為了迎合高科技的發(fā)展，表示創(chuàng)新性、技術(shù)性，現(xiàn)今一些富媒體廣告設(shè)計(jì)，所做的也僅是把視頻、音頻和交互等引入到富媒體廣告設(shè)計(jì)中。創(chuàng)新性、技術(shù)性的潛力在目前還未能夠充分發(fā)揮。

分析其原因：一是主觀上富媒體廣告設(shè)計(jì)師還處于一種探索階段；二是客觀上藝術(shù)與技術(shù)的脫節(jié)。作為解決辦法我們應(yīng)該進(jìn)一步研究在探索階段如何利用高科技去造就富媒體廣告設(shè)計(jì)新形式，找到藝術(shù)與技術(shù)更合適的結(jié)合點(diǎn)，把兩者有機(jī)的統(tǒng)一起來。

二、創(chuàng)新性、技術(shù)性對(duì)富媒體廣告形式的影響

隨著電腦普及率快速上升，上網(wǎng)的費(fèi)用也變得越便宜，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活時(shí)尚的代言，并且變得越來越簡(jiǎn)單，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展得也越來越迅猛。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷運(yùn)用于實(shí)踐中，改變著人們的生活方式。網(wǎng)絡(luò)高科技技術(shù)也正被運(yùn)用到富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中。首先，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用改變了人們獲取資訊的固定地點(diǎn)。其次，網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用打破了人們固定的辦公地點(diǎn)。再者，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)來獲取新的休閑、娛樂方式。網(wǎng)絡(luò)寬帶技術(shù)的革新正在使網(wǎng)絡(luò)世界更精彩的同時(shí)也顛覆了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，使富媒體廣告成為了人們娛樂休閑的綜合空間。

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式已經(jīng)受到?jīng)_擊，創(chuàng)新性、技術(shù)性已漸成新的需求而進(jìn)入到富媒體廣告設(shè)計(jì)中，視頻以這種形式的一種載體的面目出現(xiàn)。視頻的網(wǎng)絡(luò)普及將會(huì)影響富媒體廣告設(shè)計(jì)的形態(tài)。富媒體廣告不僅是滿足一種功能的需要，而是日趨多功能化，要滿足不同人群多方面的需求。例如，目前大量的富媒體廣告創(chuàng)意都只集中在一個(gè)特定的廣告區(qū)域，局限于廣告本身的展示和互動(dòng)，廣告形式和用戶的交互形式都略顯單一。由于視頻技術(shù)的出現(xiàn)，豐富了媒介渠道也帶來豐富的績(jī)效指標(biāo)，借助富媒體技術(shù)，廣告主可以獲得用戶和廣告互動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)短、用戶關(guān)注廣告的程度等信息，最為重要的是還可以了解到品牌偏好度、訊息相關(guān)性和購買意向等績(jī)效指標(biāo)。

三、富媒體廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)要求

創(chuàng)新性的富媒體廣告提供的媒介環(huán)境應(yīng)該提供優(yōu)越的運(yùn)作環(huán)境。富媒體廣告應(yīng)該有幾個(gè)方面的要求：高效性、方便性、精確性。

獨(dú)特的智能后臺(tái)下載技術(shù)是影響富媒體廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的重要因素之一。富媒體廣告不僅要美觀方便，媒介環(huán)境還需要不斷深入。這就使得富媒體廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該把設(shè)計(jì)中所涉及的各個(gè)專業(yè)的技術(shù)相協(xié)調(diào)運(yùn)用，對(duì)富媒體廣告設(shè)計(jì)的最終效果有重要作用。其中包括：(1)富媒體視覺環(huán)境。人們?cè)诟幻襟w廣告中可以一邊打游戲一邊欣賞廣告，時(shí)尚有趣的創(chuàng)意，視覺表現(xiàn)也越來越好。(2)富媒體廣告運(yùn)用環(huán)境。寬松的環(huán)境有力的刺激了富媒體廣告的創(chuàng)新和發(fā)展，但是缺乏明確的標(biāo)準(zhǔn)界定，就必然導(dǎo)致不規(guī)范性現(xiàn)象的存在，并阻礙富媒體廣告的進(jìn)一步發(fā)展。建立富媒體廣告的格式規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)，將有力地推動(dòng)富媒體廣告的發(fā)展。(3)富媒體廣告精確環(huán)境。廣告的精準(zhǔn)投放能有效增強(qiáng)富媒體廣告效果，富媒體廣告的精準(zhǔn)投放需要有足夠大的樣本，需要有好的語義分析技術(shù)，需要有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，即用戶行為數(shù)據(jù)庫。(4)富媒體廣告監(jiān)測(cè)環(huán)境。廣告主選擇富媒體廣告，最關(guān)心的是富媒體廣告的效果。為了防止媒體網(wǎng)站虛報(bào)富媒體廣告的瀏覽量和點(diǎn)擊量，需要一個(gè)第三方為富媒體廣告的效果評(píng)價(jià)與廣告計(jì)費(fèi)提供公正的數(shù)量依據(jù)。

藝術(shù)與技術(shù)的融合是必然趨勢(shì)，越講技術(shù)，越能讓藝術(shù)更藝術(shù)，美好的網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境是技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。同樣，也只有這幾個(gè)方面互相滲透，才能創(chuàng)造出創(chuàng)新性、技術(shù)性的富媒體廣告媒介環(huán)境。

四、結(jié)語

綜上所述，藝術(shù)與技術(shù)如何完美結(jié)合，是未來富媒體廣告設(shè)計(jì)一直要關(guān)注的問題。只有這幾個(gè)方面相互滲透、相互協(xié)調(diào)，才能設(shè)計(jì)出創(chuàng)新性、高科技含量的富媒體廣告。

參考文獻(xiàn)：

篇（6）

新媒體新在哪里，首先必須有新的一面，新的技術(shù)，新的形勢(shì)，新的理念，我認(rèn)為最重要的是理念的新。單純的新形勢(shì)新技術(shù)更適合于“改良”一詞，難以證明新媒體的”新”理念上的新才是新媒體定義的關(guān)鍵。從這個(gè)觀念來看的話，新媒體必須具備有價(jià)值，原創(chuàng)性，有生命力，和有效應(yīng)等的特點(diǎn)。因此，新媒體廣告也必有其自己的特點(diǎn)：

1、定向性

這一特點(diǎn)是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說的，新媒體廣告的傳播途徑與傳統(tǒng)媒體廣告不同。傳統(tǒng)媒體在傳播時(shí)是沒有途徑可選擇的，將廣告投放到傳統(tǒng)媒體上，就注定了這個(gè)廣告的不定向性，它面對(duì)的是所有的受眾，而無法選擇它的受眾，這就使得它的廣告針對(duì)性不強(qiáng)。新媒體廣告就不同了，新媒體廣告有它自己的傳播途徑，可以選擇它的受眾來投放廣告，針對(duì)性更強(qiáng)，效率更高。如，手機(jī)廣告，廣告的者可以通過選擇它的廣告受眾，投放相應(yīng)的廣告給消費(fèi)目標(biāo)人群，達(dá)到“誰需要給誰”的目的來宣傳。

2、精準(zhǔn)性

與定向性相同，當(dāng)廣告主通過新媒體廣告的投放形式準(zhǔn)確的選擇好消費(fèi)人群并且發(fā)送廣告后，與其相應(yīng)的消費(fèi)者就可以收到相應(yīng)的廣告。這是新媒體廣告的最大特點(diǎn)，即直接到達(dá)接受者的手中。且這一特點(diǎn)的效率高。如，手機(jī)廣告，可實(shí)現(xiàn)廣告的一對(duì)一接收。同時(shí)有強(qiáng)制閱讀的效果，閱讀廣告的幾率可達(dá)100%。

3、細(xì)分性

新媒體廣告影響的消費(fèi)能力最強(qiáng)的消費(fèi)群體，且在新媒體廣告投放時(shí)同一產(chǎn)品會(huì)根據(jù)不同的細(xì)分對(duì)象傳遞不同的廣告內(nèi)容或信息。也就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)群體細(xì)分的目的。如微信朋友圈中投放的廣告，通過細(xì)分不同的消費(fèi)群體在朋友圈投放不同的廣告。

4、靈活性

新媒體廣告在選擇不同消費(fèi)人群的同時(shí)還可以選擇不同的時(shí)間投放相應(yīng)的廣告。廣告主可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)或消費(fèi)者不同時(shí)間的不同需要來選擇合適的時(shí)間來投廣告，甚者可以規(guī)定某個(gè)時(shí)間段來發(fā)放，這樣可以達(dá)到更高的廣告效果。如我們可以選擇在午飯時(shí)間周圍某個(gè)餐館的廣告來供消費(fèi)者及時(shí)選擇。

5、互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體的廣告投放是單方面的，受眾無法與廣告投放者進(jìn)行交流，廣告主也無法得到反饋。新媒體廣告不同，信息接受者可以通過不同的方式回復(fù)廣告者，從而也可以及時(shí)是方便的參考其他人的信息反饋，同時(shí)這種特性也讓新媒體廣告擁有了很強(qiáng)的娛樂性。

新媒體廣告相對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告而言，有其不可超越的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。這些事傳統(tǒng)媒體無法做到的。也是新媒體獨(dú)特之處。但與此同時(shí)就新媒體廣告 特點(diǎn)來首它也有許多的弊端：首先，新媒體廣告的者在提高廣告點(diǎn)擊率的同時(shí)，多以廣告接受者的被動(dòng)接受方式來完成，所以廣告接受者處于被動(dòng)接受時(shí)就會(huì)給消費(fèi)群體帶來一些不必要的麻煩。其次，新媒體廣告有著傳統(tǒng)媒體廣告難以比擬的交互性強(qiáng)、覆蓋廣、針對(duì)性強(qiáng)、便于統(tǒng)計(jì)、間隔低等優(yōu)點(diǎn)。期間的利益巨大，使得許多不法分子趁虛而入，一些虛假的違法的廣告見縫插孔。最后，新媒體廣告的快速發(fā)展與相關(guān)法律的滯后使得執(zhí)法機(jī)關(guān)在這方面的監(jiān)管難度加大，監(jiān)管在法律層面有所缺失。

1.2新媒體廣告的主要形式

（一）戶外新媒體廣告：顧名思義，就是投放在戶外的新興媒體宣傳廣告。具體說來就是安放在人們一般能直接看到的公共場(chǎng)所的數(shù)字電視等新媒體，是有別于傳統(tǒng)的戶外媒體形式，如廣告牌、燈箱、車體等的新星戶外媒體。

現(xiàn)今戶外新媒體廣告的主要投放形式有戶外的視頻、戶外的投影、戶外的觸摸等。戶外新媒體廣告的互動(dòng)性比較強(qiáng)。因此，發(fā)展迅速。

戶外新媒體的在戶外視頻戶外觸摸查詢方面發(fā)展較快，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。戶外視頻可以選擇時(shí)間段來播出，所以受到了一些受時(shí)間段限制的客戶的追捧，如飲食類。且戶外視頻投放地點(diǎn)也比較靈活不同地點(diǎn)防止不同的廣告內(nèi)容更是給商家?guī)砹烁嗟倪x擇。因此戶外新媒體的發(fā)展前景值得傳統(tǒng)媒體的改觀。

（二）移動(dòng)新媒體廣告：這里所說的移動(dòng)新媒體廣告主要以移動(dòng)電視、車載電視、地鐵電視等為載體來投放的廣告形式。

移動(dòng)新媒體廣告主要優(yōu)點(diǎn)是接收人群流量比較大，人群范圍也比較大。各類人群都包括在內(nèi)。且移動(dòng)新媒體廣告的投放使消費(fèi)者在接收信息時(shí)有強(qiáng)制性。無論接受者是否自愿，在乘坐交通工具時(shí)都會(huì)不自然的進(jìn)入大腦。且移動(dòng)新媒體視頻在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)反復(fù)播放，從而是消費(fèi)者被動(dòng)接受。

（三）網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告：是指依托于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺(tái)的廣告投放新形式，包括博客。微博微信。網(wǎng)絡(luò)視頻。電子雜志在內(nèi)的細(xì)分領(lǐng)域。

新媒體發(fā)展中最強(qiáng)勢(shì)的數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告更是新媒體廣告中的重中之重。在網(wǎng)絡(luò)新媒體中，互動(dòng)成為它最明顯的特點(diǎn)。且在網(wǎng)絡(luò)新媒體中，廣告的投放范圍非常廣泛。近段時(shí)間非?；馃岬奈⑸瘫闶蔷W(wǎng)絡(luò)新媒體廣告的最大展現(xiàn)。微商是指在網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)如微信微博空間等廣告消息，售賣產(chǎn)品。因?yàn)樵谶@些網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。網(wǎng)友們消息并沒有什么硬性規(guī)定，也不需要收費(fèi)，只需要注冊(cè)一個(gè)用戶來消息。且在消息之微商會(huì)加一些其廣告需求人群，因此構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)。在消息的同時(shí)，消費(fèi)者百分百能接收消息，就構(gòu)成了它的精確性特點(diǎn)。另外，微商在選擇用戶護(hù)士會(huì)充分分析它的需求，這有使得它的細(xì)分性加強(qiáng)。因此網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告在微商的應(yīng)用下如魚得水。

網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告還包括一些網(wǎng)頁廣告。廣告商將自己的產(chǎn)品投放到與其相關(guān)的網(wǎng)頁，網(wǎng)民在尋求自己需要的信息時(shí)點(diǎn)擊網(wǎng)頁就會(huì)被動(dòng)強(qiáng)制性的觀看到其廣告，引起消費(fèi)者的注意，與此同時(shí)潛在消費(fèi)人群產(chǎn)生，期轉(zhuǎn)變?yōu)槟繕?biāo)消費(fèi)人群的幾率就變大。如你購買彩票時(shí)，點(diǎn)擊頁面可能會(huì)出現(xiàn)賭場(chǎng)的廣告……

網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告可以說是新媒體發(fā)展的必然結(jié)果。新媒體在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展上勢(shì)如猛虎，網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告也必然會(huì)快速發(fā)展，但網(wǎng)絡(luò)新媒體的弊端也清晰可見，因此新媒體網(wǎng)絡(luò)廣告也需要有新的規(guī)定來監(jiān)管它的發(fā)展。

篇（7）

網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上開展?fàn)I銷策略、廣告活動(dòng),必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播,從而喚起人們對(duì)商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個(gè)頻道頁面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí),在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效,使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場(chǎng)景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫,全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn),給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點(diǎn)

多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái),整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測(cè)試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。

交互性。用戶可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動(dòng)地位。

正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢(shì)。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對(duì)象范圍是否明確,如何評(píng)估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動(dòng)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn):

篇（8）

在傳統(tǒng)傳媒中，報(bào)紙是普及性最廣、影響力最大的媒體，而且隨著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙的品種不斷增多，內(nèi)容不斷豐富，版式更加靈活，印刷也趨于完美。與此同時(shí)，報(bào)紙廣告也實(shí)現(xiàn)了與報(bào)紙的共同發(fā)展，報(bào)紙廣告的內(nèi)容與形式不斷追求變化，以應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。報(bào)紙的盈利模式主要是靠刊登好新聞來售賣廣告，報(bào)紙媒體只有根據(jù)市場(chǎng)和用戶的需求變化，有針對(duì)性地優(yōu)化產(chǎn)品，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。在新媒體時(shí)代的沖擊下，報(bào)紙新聞已不再具有短、平、快的優(yōu)勢(shì)，因此報(bào)紙?jiān)谛碌拿浇榄h(huán)境中要重新定位，這是報(bào)紙迎合大眾的必然要求。事實(shí)上，未來紙媒只有更加關(guān)注專業(yè)化和縱深化，才能獲得生存發(fā)展的空間。首先，報(bào)紙?jiān)谄焚|(zhì)上要追求專業(yè)權(quán)威，避免同質(zhì)化現(xiàn)象，用專業(yè)精神締造獨(dú)家內(nèi)容；其次，報(bào)紙要在傳播上搶占先機(jī)，用鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的“微”信息吸引大眾眼球；再次，報(bào)紙要提高服務(wù)質(zhì)量，充分與受眾進(jìn)行互動(dòng)，在互動(dòng)中培養(yǎng)忠實(shí)讀者；最后，報(bào)紙要在展示方式上做出重大調(diào)整，綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)形式，在探索中不斷滿足多終端傳播和受眾多種體驗(yàn)的需求。對(duì)于報(bào)紙媒體廣告來說，面對(duì)受眾的審美需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的原則與報(bào)紙的生存之道一樣，報(bào)紙是報(bào)紙廣告的載體，報(bào)紙的設(shè)計(jì)離不開廣告的參與，為了實(shí)現(xiàn)相同的目的，在設(shè)計(jì)廣告的版面時(shí)，也應(yīng)該盡量采用新鮮的詞匯、炫目的圖片來吸引大眾的眼球，做到內(nèi)容精簡(jiǎn)、形式新穎，只有這樣，才能夠獲得良好的宣傳效應(yīng)。

二、受眾審美觀指導(dǎo)下雜志傳媒廣告的生存之道

在受眾審美觀指導(dǎo)下，雜志傳媒要長(zhǎng)期保持自己的特點(diǎn)，與眾不同要體現(xiàn)在方方面面，字里行間。諸如雜志的Logo，寫作的風(fēng)格，頁面的設(shè)計(jì)，字體圖片的選擇，紙張的類型等。例如美國的《紐約客》雜志，該雜志除了關(guān)注高超的寫作技巧，還在雜志的版面設(shè)計(jì)上大做文章，采用舊式卡通畫和字體，配以大量的文字、少量的圖片、簡(jiǎn)潔的顏色。此外，在受眾審美觀指導(dǎo)下，雜志傳媒要將讀者放在第一位，才能實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的效果。實(shí)踐證明，一本雜志成功吸引讀者離不開精彩的內(nèi)容和獨(dú)特的版式。現(xiàn)在為迎合受眾的審美需要，很多雜志的內(nèi)容比較新鮮有趣，通過幽默的方式來展現(xiàn)當(dāng)下的熱門話題，很多人稱之為“調(diào)侃”，這種文風(fēng)受到了廣大青年受眾的歡迎，讓觀眾感覺很親切，拉近了受眾和新聞媒體之間的距離，從而激發(fā)受眾的閱讀興趣。例如，現(xiàn)在最受青年觀眾歡迎的《新周刊》，熱門的話題、辛辣評(píng)價(jià)、幽默調(diào)侃，加上精彩的圖片，極大調(diào)動(dòng)了受眾的興趣，讓受眾身臨其境、感同身受。

三、受眾審美觀指導(dǎo)下網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的進(jìn)一步發(fā)展

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告是一種視覺傳播活動(dòng)，主要目的在于在紛繁復(fù)雜的信息中成功地吸引受眾的注意力，并且使受眾產(chǎn)生點(diǎn)擊傳播的沖動(dòng)，從而產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，達(dá)到宣傳的目的。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的最大特點(diǎn)是交互性，是一種雙向溝通方式，在網(wǎng)絡(luò)上，所有的廣告都是根據(jù)用戶的資料信息和需要“私人訂制”的；同時(shí)受體也具有很大的選擇權(quán)，可以充分調(diào)動(dòng)自己的主觀能動(dòng)性選擇是否觀看，只有引起受眾的興趣，才能產(chǎn)生購買行為，所以，關(guān)注程度成為評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告效果的重要指標(biāo)。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的表現(xiàn)方式

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，運(yùn)用多種信息圖表和多種動(dòng)畫技術(shù)表現(xiàn)新聞媒體信息已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的主要表現(xiàn)形式。在網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中，利用信息圖表報(bào)道新聞或者廣告具有簡(jiǎn)單直觀、可信度高的優(yōu)勢(shì)。用數(shù)字、圖案、圖形等把復(fù)雜的信息簡(jiǎn)單化，條形圖、線形圖、餅狀圖等圖表的應(yīng)用不僅傳遞了豐富的信息，也美化了頁面，增強(qiáng)了視覺效果，達(dá)到了廣泛傳播的目的。另外，使用flas技術(shù)，整合多媒體信息，通過這種生動(dòng)有趣的方式增強(qiáng)視覺沖擊力，從而吸引受眾的注意，達(dá)到最佳的傳播效果。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的創(chuàng)新之路

隨著信息技術(shù)化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展速度越來越快，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告也成為當(dāng)下最流行的獲取信息的渠道。廣告如何在眾多的網(wǎng)頁新聞中脫穎而出，成功吸引受眾的眼球，成為網(wǎng)絡(luò)媒體廣告所要解決的問題。

1.廣告和受眾的精準(zhǔn)對(duì)接

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的互動(dòng)性比較強(qiáng)，設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，首先要對(duì)受眾的需求進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，通過調(diào)查問卷的方式了解受眾的心理需求、消費(fèi)習(xí)慣和購買習(xí)慣，在此基礎(chǔ)上，制作出符合受眾需求的廣告，實(shí)現(xiàn)廣告和受眾的精準(zhǔn)對(duì)接。在網(wǎng)絡(luò)媒體廣告泛濫的當(dāng)下，只有針對(duì)性強(qiáng)的廣告，才能打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者產(chǎn)生閱讀沖動(dòng)，從而產(chǎn)生購買欲望。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中，研究受眾的心理成為決定廣告是否能在眾多廣告中脫穎而出的關(guān)鍵因素之一。

2.廣告形式的多樣化和內(nèi)容的創(chuàng)新

為了有效吸引受眾的注意力，達(dá)到良好的廣告?zhèn)鞑バЧ?，越來越多的網(wǎng)絡(luò)廣告通過豐富廣告形式達(dá)到這一目的。在當(dāng)今生活中，既有普通網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如普通按鈕廣告、頁面懸浮廣告、普通網(wǎng)幅廣告等，又有視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告、電子郵件和電子雜志等較為新穎的廣告形式。激烈的網(wǎng)絡(luò)廣告的競(jìng)爭(zhēng)不僅要求廣告在形式上實(shí)現(xiàn)突破，而且還要求在內(nèi)容上積極創(chuàng)新，創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告的生命線。廣告創(chuàng)意要找準(zhǔn)靶子，新穎獨(dú)特，避免步人后塵，要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)和現(xiàn)實(shí)的平衡，采用情趣生動(dòng)等表現(xiàn)手段，凝練思想和語言，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

篇（9）

網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出非常活躍的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上開展?fàn)I銷策略、廣告活動(dòng),必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播,從而喚起人們對(duì)商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個(gè)頻道頁面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí),在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效,使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場(chǎng)景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫,全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn),給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點(diǎn)

多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái),整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測(cè)試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。

交互性。用戶可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動(dòng)地位。

正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢(shì)。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對(duì)象范圍是否明確,如何評(píng)估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動(dòng)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn):

篇（10）

由此可見，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上開展?fàn)I銷策略、廣告活動(dòng)，必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播，從而喚起人們對(duì)商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體，也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀，敘述清晰、明確，可反復(fù)閱讀、理解，如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種，比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中，使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具，位于首頁或各個(gè)頻道頁面的最上方，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主，其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”，當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí)，在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，并且可以加入音效，浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等，具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效，使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境，讓受眾在逼真的廣告場(chǎng)景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站，制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫，全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn)，給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，猶如身臨其境，增強(qiáng)商品的說服力，提高樓盤的銷售量。多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點(diǎn)。

多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式，這極大的豐富了廣告主的選擇，提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式，使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化，更具有感官刺激和視覺沖擊力，從而給消費(fèi)者留下深刻印象，達(dá)到廣告效果。