序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇新聞宣傳培訓(xùn)內(nèi)容范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、基層新聞宣傳工作中存在的問題

（一）工作理念落后，與住房公積金管理工作的新形勢(shì)不相適應(yīng)

一方面，基層干部職工忽視新聞宣傳。不少領(lǐng)導(dǎo)干部常把新聞宣傳作為一項(xiàng)軟任務(wù)，被動(dòng)展開，拖沓實(shí)施，形成了新聞工作沒人研究、研究者難以展開手腳、單位宣傳盲點(diǎn)頻出的現(xiàn)實(shí)情況。另一方面，基層對(duì)住房公積金管理理念把握尺度不夠。隨著住房公積金管理工作的縱深開展，一系列新理論誕生，基層干部一時(shí)還難以適應(yīng)工作新變化，對(duì)新理論的理解、參悟不深，自然在新聞宣傳中就很難做到緊貼時(shí)代形勢(shì)、準(zhǔn)確把握住房公積金管理工作主旋律。

（二）人員能力低，與新形勢(shì)對(duì)新聞宣傳工作的要求不相適應(yīng)

基層從事新聞宣傳的人員，文字水平普遍偏低，加之新聞宣傳工作獨(dú)特的思維性、系統(tǒng)性、協(xié)調(diào)性和創(chuàng)新性特點(diǎn)，不少干部難以勝任新聞選題、新聞寫稿、新聞策劃等工作，與實(shí)際需求有較大差距。再者，基層新聞工作者多半是兼職，通常在應(yīng)付日常工作之余，才能在忙亂中抽時(shí)間、精力來做新聞報(bào)道，與媒體接觸少，協(xié)調(diào)溝通、統(tǒng)籌規(guī)劃能力的歷練很難實(shí)現(xiàn)。

（三）工作計(jì)劃性差，與新聞宣傳工作自身規(guī)律的要求不相適應(yīng)

一是新聞宣傳缺乏計(jì)劃性。新聞宣傳工作具有一定的規(guī)律性，不少基層單位對(duì)新聞工作如何實(shí)施、推進(jìn)、加大力度、達(dá)到什么目的，缺乏一定的計(jì)劃，工作往往是被動(dòng)應(yīng)付，宣傳效果不佳。二是新聞宣傳反饋不及時(shí)、內(nèi)容“唯上”。一些單位和個(gè)人對(duì)新聞宣傳及時(shí)性缺乏認(rèn)識(shí)，在宣傳內(nèi)容上，完全以上級(jí)下達(dá)任務(wù)為要求，不能充分反映實(shí)際情況

（四）機(jī)制作用不明顯，與新聞宣傳工作的保障要求不相適應(yīng)

激勵(lì)機(jī)制效力有限，不少基層單位長(zhǎng)期以來在新聞宣傳激勵(lì)機(jī)制上未作有效探索，沒有形成一套完善的新聞宣傳工作激勵(lì)機(jī)制，宣傳員發(fā)表文章與否，部門領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注不夠、鼓舞不足，宣傳員往往感到孤身作戰(zhàn)、無積極性和主動(dòng)性；稿酬、獎(jiǎng)勵(lì)落實(shí)不到位，使基層新聞宣傳工作人員灰心喪氣，深感自身勞動(dòng)價(jià)值得不到充分體現(xiàn)；專項(xiàng)培訓(xùn)難落實(shí)，培訓(xùn)內(nèi)容針對(duì)性不強(qiáng)，只是空洞的理論、缺乏實(shí)踐基礎(chǔ)的文字培訓(xùn)，不能反映新聞宣傳的時(shí)代需求，培訓(xùn)效果差。

二、改進(jìn)基層新聞宣傳工作的對(duì)策

（一）思想上重視、制度上保障

住房公積金管理工作宣傳對(duì)內(nèi)凝聚力量、鼓舞士氣；對(duì)外樹立形象，提高社會(huì)影響力。重視和加強(qiáng)新聞宣傳工作是住房公積金管理部門的一項(xiàng)重要政治任務(wù)，各單位要引導(dǎo)干部職工充分認(rèn)識(shí)新聞宣傳在住房公積金管理工作中的意義和作用，形成新聞宣傳是展示單位形象的窗口、延伸單位服務(wù)的平臺(tái)和提高凝聚力的手段的新理念，通過新聞宣傳，展示住房公積金管理工作在各方面取得的顯著成績(jī)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)較快發(fā)展、營(yíng)造和諧社會(huì)環(huán)境中所起的重要作用。要進(jìn)一步建立健全宣傳工作考核制度，細(xì)化考核指標(biāo)，分解落實(shí)到部門和個(gè)人，納入單位和個(gè)人目標(biāo)考核。做到獎(jiǎng)懲分明，從任務(wù)上、制度上扭轉(zhuǎn)新聞宣傳工作的被動(dòng)局面。

（二）加強(qiáng)新聞宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)

一是加強(qiáng)新聞隊(duì)伍的專業(yè)素質(zhì)建設(shè)。建設(shè)一支素質(zhì)高、作風(fēng)硬、戰(zhàn)斗力強(qiáng)的宣傳工作隊(duì)伍是確保新聞宣傳工作質(zhì)量和效果的有利條件，通過優(yōu)秀宣傳員“現(xiàn)身說法”、資深專家授課點(diǎn)評(píng)、常規(guī)新聞知識(shí)培訓(xùn)、媒體實(shí)時(shí)指導(dǎo)，讓基層宣傳員學(xué)寫稿、寫好稿，提升新聞選題、新聞撰寫、新聞策劃等專業(yè)素質(zhì)。二是強(qiáng)化經(jīng)驗(yàn)互動(dòng)交流。充分發(fā)揮老宣傳員的作用，搞好傳、幫、帶，以優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)帶動(dòng)新生力量，建設(shè)一支有戰(zhàn)斗力、能持續(xù)作戰(zhàn)的新聞宣傳隊(duì)伍；定期舉行宣傳員交流會(huì)，互通信息，評(píng)點(diǎn)稿件。三是強(qiáng)化新聞寫作能力建設(shè)。每年盡可能組織安排基層宣傳員實(shí)地采訪二至三次，鍛煉其實(shí)戰(zhàn)能力。

（三）創(chuàng)新宣傳手段，提升宣傳效果

手機(jī)、微博、互聯(lián)網(wǎng)等改變了資訊生產(chǎn)傳播的方式，宣傳部門在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要高度重視新媒體新技術(shù)的運(yùn)用，運(yùn)用即時(shí)開放互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提高宣傳效果。要主動(dòng)聯(lián)合各級(jí)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體陣地展開宣傳，靈活運(yùn)用典型宣傳模式，擴(kuò)大傳播范圍和滲透力。有人說現(xiàn)在是“讀圖時(shí)代”，的確，圖片以其直觀、形象、信息量大的特點(diǎn)，被廣泛運(yùn)用，圖片的地位已由美化點(diǎn)綴上升為主角。因此，加強(qiáng)住房公積金管理工作宣傳，除文字宣傳外，也要注重圖文并茂、影視語音結(jié)合的宣傳方式，打造立體宣傳的新格局。

（四）突出行業(yè)特色，強(qiáng)化機(jī)制建設(shè)

篇（2）

新媒體時(shí)代的到來, 從根本上改變了新聞的傳播形式, 為新聞的傳播提供了更大的發(fā)展空間, 加快了新聞作品的傳播速度和實(shí)效, 能夠讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間閱讀到相關(guān)的新聞內(nèi)容, 但是同時(shí), 在眾多的新媒體之中, 也存在著信息失真的現(xiàn)象, 很多新媒體的內(nèi)容都是依靠標(biāo)題內(nèi)容來吸引人們的眼球, 但實(shí)際內(nèi)容并不和標(biāo)題內(nèi)容相符, 這無疑給網(wǎng)絡(luò)信息的傳播環(huán)境帶來了不好的影響。

新媒體時(shí)代的到來不僅給新聞宣傳工作帶來了較大的發(fā)展機(jī)遇, 同時(shí)也帶來了諸多的挑戰(zhàn), 以下將從兩方面分析新媒體帶給新聞宣傳工作的挑戰(zhàn)。首先, 新媒體的興起可能會(huì)給新聞宣傳工作帶來不良的負(fù)面影響, 因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的便捷性, 人們不僅能夠接收消息, 同時(shí)也可以利用網(wǎng)絡(luò)快速便捷地各種信息, 甚至?xí)霈F(xiàn)部分人員不良信息, 如果不加以制止和管束, 就會(huì)上升為新聞的焦點(diǎn)話題, 對(duì)社會(huì)的發(fā)展、地方穩(wěn)定繁榮帶來不可估量的影響。其次, 新媒體技術(shù)的發(fā)展給新聞工作也帶來了巨大的挑戰(zhàn), 對(duì)新聞工作者的專業(yè)能力提出了更高的要求, 只有不斷適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì), 才能讓新聞宣傳工作在新媒體時(shí)代下更好發(fā)展。

二、新時(shí)代背景下新聞宣傳工作的特點(diǎn)分析

(一) 互動(dòng)性。在新媒體時(shí)代下, 新聞宣傳工作的一個(gè)特色就是互動(dòng)性。在以往的新聞傳播過程中, 新聞只是單向地供人們觀看, 并不能在其中發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn);而新媒體時(shí)代的到來, 多媒體工具的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)了人們的這個(gè)愿望, 讓人們能夠在新聞宣傳中進(jìn)行交流和互動(dòng), 自由發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見解, 也有利于相關(guān)部門及時(shí)的了解新聞?dòng)^眾的心理傾向和宣傳訴求, 能夠促進(jìn)新聞傳播事業(yè)更好的發(fā)展。

(二) 時(shí)效性。在新媒體背景下, 新聞宣傳工作的速度也有了很大的提升, 新聞內(nèi)容的傳播速度之快簡(jiǎn)直令人驚嘆, 而且完全不會(huì)受到時(shí)間和地域的限制?？梢哉f, 新聞內(nèi)容在新媒體時(shí)代下, 人們?cè)诘谝粫r(shí)間就能觀看, 這就是新時(shí)代賦予它的時(shí)效性, 不僅傳播速度快, 而且它的更新速度也絲毫不亞于傳播速度, 在發(fā)生重大的新聞事件時(shí), 新媒體技術(shù)都能對(duì)事件進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤, 甚至能夠進(jìn)行同步直播, 新時(shí)代背景下的新聞宣傳工作已經(jīng)真正做到了讓人們能夠第一時(shí)間掌握新聞的動(dòng)態(tài)和發(fā)展情況。

(三) 信息量大。在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中, 由于受到報(bào)紙、書刊篇幅的影響, 往往會(huì)讓新聞的內(nèi)容受到一定的限制, 不能全部出來。而新媒體則不一樣, 它傳播的內(nèi)容非常廣泛和全面, 不會(huì)受到內(nèi)容的限制, 傳播的信息量很大。

三、新時(shí)代下新聞宣傳工作的措施和建議

(一) 科學(xué)合理地策劃新聞內(nèi)容。新聞內(nèi)容的策劃是新聞傳播工作的基礎(chǔ), 對(duì)新聞的傳播質(zhì)量有很大的影響, 因此在新媒體時(shí)代下, 新聞宣傳工作要想得到更好發(fā)展, 就要對(duì)新聞內(nèi)容科學(xué)合理地進(jìn)行策劃。在策劃時(shí)要考慮到以下問題:首先, 要找準(zhǔn)新聞內(nèi)容的切入點(diǎn), 根據(jù)新聞內(nèi)容選擇恰當(dāng)?shù)那腥敕绞? 比如說, 在對(duì)社會(huì)層面的新聞進(jìn)行編輯和應(yīng)用時(shí), 編輯人員就不能只站在一個(gè)新聞編輯人員的角度去寫, 而是要站在社會(huì)這個(gè)大角度上, 去看待這個(gè)事件, 將自己置身其中, 用最真實(shí)的感受去評(píng)價(jià)去撰寫, 讓新聞的內(nèi)容變得更加地吸引人;其次, 新聞的編輯和應(yīng)用一定要重視新聞事件的關(guān)注點(diǎn), 我們都知道, 不同的人看待同一件事都會(huì)有不同的看法, 新聞也是一樣, 在編輯的時(shí)候要找準(zhǔn)關(guān)注點(diǎn), 并引導(dǎo)觀眾將注意力轉(zhuǎn)移到這個(gè)內(nèi)容上面來, 這樣能夠避免帶來消極的影響。

篇（3）

一、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)全局工作中的意義

1.新聞宣傳是國(guó)有企業(yè)展示形象的平臺(tái)

在國(guó)有企業(yè)全局工作中，新聞宣傳工作是國(guó)有企業(yè)展示形象的重要平臺(tái)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，國(guó)有企業(yè)需要及時(shí)向外界展示發(fā)展新成果、新成績(jī)，通過新聞宣傳，國(guó)有企業(yè)可以樹立良好的外部形象，提升企業(yè)知名度，傳播發(fā)展正能量。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，國(guó)有企業(yè)面臨的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，強(qiáng)化新聞宣傳，提升企業(yè)知名度，是企業(yè)發(fā)展的重要方式與保障[2]。通過新聞宣傳，國(guó)有企業(yè)不僅可以進(jìn)行商品廣告的宣傳，同時(shí)可以與媒體合作，展現(xiàn)企業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)與狀況，提升社會(huì)知名度，進(jìn)一步吸引合作者，推動(dòng)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展提檔升級(jí)。

2.新聞宣傳是強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部引導(dǎo)的重要手段

在國(guó)有企業(yè)中開展新聞宣傳工作，既具有一定的外部性，同時(shí)具有一定的內(nèi)部性?，F(xiàn)在的國(guó)有企業(yè)都有自己的內(nèi)部期刊和報(bào)紙，很多大型國(guó)有企業(yè)還擁有自己的電視媒體平臺(tái)，依托自有媒體，開展內(nèi)部新聞宣傳，可以向職工傳遞發(fā)展正能量，通過樹立企業(yè)典型，展示企業(yè)最新發(fā)展成績(jī)和成果，進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)職工發(fā)展活力，在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造積極向上的內(nèi)部氛圍，提升企業(yè)工作效能[3]。通過企業(yè)新聞宣傳工作，可以有效減輕企業(yè)思想政治教育工作負(fù)擔(dān)，通過新聞報(bào)道等“軟形式”，提升思想政治教育實(shí)際效果，引導(dǎo)企業(yè)職工積極學(xué)習(xí)，及時(shí)傳遞企業(yè)文化精神和發(fā)展要求，最終形成發(fā)展合力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

3.新聞宣傳是企業(yè)做好輿情應(yīng)對(duì)工作的重要保障

隨著現(xiàn)代新聞媒體的快速發(fā)展，社會(huì)傳媒得到了高速發(fā)展，一方面，各種網(wǎng)絡(luò)媒體不斷出現(xiàn)，傳媒形式和傳媒手段不斷豐富，另一方面，隨著自媒體的發(fā)展，新聞宣傳形式也發(fā)生了多樣的變化，對(duì)國(guó)有企業(yè)輿情應(yīng)對(duì)和突發(fā)事件應(yīng)急，產(chǎn)生了更高的要求。因此，強(qiáng)化企業(yè)新聞宣傳工作，可以有效提升危機(jī)應(yīng)對(duì)能力。通過構(gòu)建完整的新聞宣傳體系，當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)突發(fā)狀況，需要輿情應(yīng)對(duì)的時(shí)候，企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作是重要的對(duì)接途徑和平臺(tái)。與此同時(shí)，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，可以為主流社會(huì)媒體提供信息和資源，成為國(guó)有企業(yè)與外部對(duì)接的重要通道。

二、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳面臨的新形勢(shì)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作形勢(shì)發(fā)生了很大的變化，既體現(xiàn)為外部形勢(shì)變化，也體現(xiàn)在內(nèi)部形勢(shì)變化[4]。

1.外部宣傳形式更加復(fù)雜

正如前文論述，隨著現(xiàn)代多媒體的快速發(fā)展，國(guó)有企業(yè)面對(duì)的新聞宣傳局面日趨多樣和復(fù)雜。在傳統(tǒng)的新聞宣傳形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)需要對(duì)接和應(yīng)對(duì)的媒體數(shù)量有限，但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的快速發(fā)展，國(guó)有企業(yè)宣傳需要考慮多種因素，并設(shè)計(jì)多樣應(yīng)對(duì)方案。與此同時(shí)，隨著宣傳形勢(shì)的變化，外部對(duì)于新聞宣傳內(nèi)容的要求也是愈發(fā)多元，傳統(tǒng)的新聞宣傳工作顯然已經(jīng)無法滿足需求。

2.企業(yè)內(nèi)部受眾需求變化

在企業(yè)內(nèi)部開展新聞宣傳工作，也要應(yīng)對(duì)新形勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，企業(yè)職工對(duì)于傳媒信息的要求也是越來越高。傳統(tǒng)的“企業(yè)刊物+流媒體”的宣傳模式，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代企業(yè)的需求[5]。在國(guó)有企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容上，呆板的內(nèi)容和形式已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)狀，提升新聞宣傳的靈活度和時(shí)效性，是提升國(guó)有企業(yè)新聞宣傳活力的保障。因此，讓新聞宣傳工作更加“接地氣”，是滿足企業(yè)內(nèi)部受眾多樣需求的重要方式和保障。

3.國(guó)家新聞宣傳工作基調(diào)變化

自從黨的十召開以來，從全國(guó)范圍來看，政治形勢(shì)發(fā)生了很大的變化，政治形勢(shì)更加清明，這股“清風(fēng)”同時(shí)也吹到了國(guó)有企業(yè)和宣傳領(lǐng)域。在我國(guó)，由中央媒體引領(lǐng)，開展了大范圍的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，通過走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)的實(shí)踐活動(dòng)，新聞宣傳形勢(shì)發(fā)生了很大?化，傳統(tǒng)的鼓吹成績(jī)作風(fēng)宣傳模式，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的需求[6]。

三、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問題

1.新聞宣傳工作理念落后

在我國(guó)很多國(guó)有企業(yè)中，新聞宣傳工作的理念依然十分落后。很多國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于新聞宣傳和輿情控制工作缺乏足夠的重視，認(rèn)為新聞宣傳工作屬于意識(shí)形態(tài)工作，不能直接服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，對(duì)于企業(yè)發(fā)展沒有直接的幫助，在資源和人力配置上，明顯存在著缺失的問題。在很多國(guó)有企業(yè)中，包括很多新聞宣傳工作人員，都認(rèn)為新聞宣傳工作可有可無，甚至認(rèn)為，開展過多新聞宣傳工作，會(huì)耽誤企業(yè)正常運(yùn)營(yíng)[7]。在新聞宣傳部門之外的其他業(yè)務(wù)部門，很多干部職工認(rèn)識(shí)不到新聞宣傳的重要意義，認(rèn)為和自己部門工作無關(guān)，在接待采訪和報(bào)送信息方面并不積極。因此，在企業(yè)構(gòu)建“大宣傳”格局十分重要。

2.新聞宣傳工作模式單一

在我國(guó)很多國(guó)有企業(yè)當(dāng)中，都存在著新聞宣傳工作模式單一落后的問題。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)國(guó)有企業(yè)都建立了自己的內(nèi)部宣傳體系，很多大型國(guó)有企業(yè)都有自己的報(bào)紙與電視臺(tái)，這樣的宣傳格局多年沒有改變。在資訊不發(fā)達(dá)的年代，國(guó)有企業(yè)宣傳載體是企業(yè)職工了解企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)的主要途徑，并且深受職工喜愛，但是在新形勢(shì)下，如果不創(chuàng)新開展新聞宣傳工作模式，已然無法滿足企業(yè)新聞宣傳工作需求。在很多國(guó)有企業(yè)中，雖然已經(jīng)開展微信宣傳等形式，但是大多沒有形成體系化的成熟運(yùn)營(yíng)模式[7]。

3.新聞宣傳工作各自為政

在很多國(guó)有企業(yè)當(dāng)中，都存在著新聞宣傳工作各自為政的問題。由于歷史遺留問題，很多國(guó)有企業(yè)對(duì)內(nèi)部宣傳、新聞管理、外部宣傳采取分開管理的方式，這樣的工作格局，不利于國(guó)有新聞宣傳工作水平的提檔升級(jí)。各個(gè)管理和運(yùn)營(yíng)部門，存在著信息上隔閡與壁壘，無法做到信息資源的有效溝通和利用，造成了較為嚴(yán)重的信息資源浪費(fèi)現(xiàn)象。

4.缺乏新聞宣傳專業(yè)人才

在國(guó)有企業(yè)宣傳工作當(dāng)中，人才的缺乏是制約國(guó)有企業(yè)新聞宣傳水平提升的重要瓶頸。在國(guó)有企業(yè)中，由于很多國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作人員沒有經(jīng)過正規(guī)訓(xùn)練，是由其他部門調(diào)來工作的，因此缺乏新聞宣傳的專業(yè)性，很多國(guó)有企業(yè)也沒有自己成熟的傳媒人才培養(yǎng)體系，工作人員既沒有經(jīng)歷過專業(yè)媒體工作環(huán)境的歷練，也沒有受過專業(yè)培訓(xùn)，存在工作能力不足的問題。人才缺失的問題，歸根結(jié)底是制度問題，從人才引進(jìn)方面來講，很多國(guó)有企業(yè)有著較高的用人門檻，一般都是從985和211學(xué)校直接引進(jìn)人才，很多有社會(huì)工作經(jīng)驗(yàn)的傳媒人才沒有進(jìn)入國(guó)有企業(yè)工作的機(jī)會(huì)[9]。另一方面，在人才的激勵(lì)上，國(guó)有企業(yè)一般都采取固定工資制度，而在成熟媒體中，一般都采用的是浮動(dòng)績(jī)效工資制度，這樣有利于人才的優(yōu)勝劣汰，同時(shí)對(duì)于優(yōu)秀新聞宣傳人才，可以讓其獲得更多工資收入，提升其工作的積極性和主動(dòng)性，避免收入上的“一刀切”和工作上的“大鍋飯”。

四、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)遵循的原則

1.堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向

經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，但是國(guó)有企業(yè)依然是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中流砥柱，因此，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作必須堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，國(guó)有企業(yè)一方面承擔(dān)著經(jīng)營(yíng)任務(wù)，要通過企業(yè)新聞宣傳，提升企業(yè)知名度，為企業(yè)打開市場(chǎng)。同時(shí)，國(guó)有企業(yè)也承擔(dān)著重要的社會(huì)職能，要為社會(huì)發(fā)展聚集正能量。國(guó)有企業(yè)不管是在內(nèi)部宣傳還是在外部宣傳過程中，都要堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用，在新聞宣傳工作中滲透黨政系列會(huì)議精神，為企業(yè)發(fā)展把好方向。

2.堅(jiān)持創(chuàng)新原則與“內(nèi)容為王”原則

在新的新聞宣傳環(huán)境下，國(guó)有企業(yè)固守傳統(tǒng)新聞宣傳模式，必將被社會(huì)所淘汰。在新聞實(shí)踐工作中，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作者要堅(jiān)持創(chuàng)新理念，不斷轉(zhuǎn)變新聞宣傳模式和路徑，通過企業(yè)內(nèi)部的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，讓新聞宣傳更加“接地氣”，為企業(yè)職工提供更優(yōu)質(zhì)的新聞資源。在報(bào)道過程中，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不管是新媒體宣傳還是傳統(tǒng)媒體宣傳，都要優(yōu)化新聞宣傳內(nèi)容，提升新聞宣傳質(zhì)量。

五、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的改進(jìn)路徑

1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞宣傳觀念

在國(guó)有企業(yè)中開展新聞宣傳工作，要轉(zhuǎn)變宣傳理念，提升國(guó)有企業(yè)重視程度。要通過企業(yè)內(nèi)部的“頂層設(shè)計(jì)”，提升領(lǐng)導(dǎo)重視程度，通過專門領(lǐng)導(dǎo)主管的方式，提升整個(gè)國(guó)有企業(yè)對(duì)于宣傳工作的重視程度。在開展工作過程中，要摒棄傳統(tǒng)的新聞宣傳理念，多措并舉，整合新聞宣傳資源，將國(guó)有企業(yè)新聞報(bào)道提檔升級(jí)，進(jìn)一步發(fā)揮引領(lǐng)作用，提升新聞宣傳工作實(shí)效。

2.強(qiáng)化國(guó)有企業(yè)宣傳人員培訓(xùn)

強(qiáng)化國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，要深入開展企業(yè)宣傳人員的培訓(xùn)工作，打造專業(yè)的新聞宣傳工作隊(duì)伍。開展企業(yè)宣傳工作，要通過“引進(jìn)來”和“走出去”兩種方式，一方面，讓有經(jīng)驗(yàn)的社會(huì)媒體人員來企業(yè)開展講座，為企業(yè)職工進(jìn)行培訓(xùn)，進(jìn)一步幫助企業(yè)宣傳工作人員提升專業(yè)程度，完成“企業(yè)職工”向“媒體工作者”的轉(zhuǎn)變。另一方面，要開展“走出去”培訓(xùn)活動(dòng)，通過外出交流學(xué)習(xí)的方式，讓企業(yè)新聞宣傳工作人員到當(dāng)?shù)孛襟w去學(xué)習(xí)鍛煉，通過師徒教學(xué)模式，學(xué)習(xí)先進(jìn)媒體的運(yùn)營(yíng)模式，提升自身文字表達(dá)能力和新聞報(bào)道能力。

3.提升新聞宣傳敏感度

國(guó)有企業(yè)是新聞宣傳工作的“富礦”，有很多優(yōu)質(zhì)的新聞宣傳資源，沒有得到充分的利用。強(qiáng)化國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，要提升國(guó)有企業(yè)職工的新聞敏感度，在面對(duì)優(yōu)秀職工和感人事件時(shí)候，企業(yè)職工要有新聞意識(shí)，及時(shí)報(bào)送信息，讓專業(yè)新聞工作人員進(jìn)行采寫報(bào)道，進(jìn)而激發(fā)企業(yè)發(fā)展正能量，提升國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作水平[10]。

4.打造國(guó)有企業(yè)“大宣傳”格局

篇（4）

關(guān)鍵詞 新聞宣傳 面臨現(xiàn)狀 存在問題 解決措施

企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)方針，適應(yīng)越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因此在建設(shè)固有的資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，要加強(qiáng)對(duì)無形資產(chǎn)的落實(shí)。新聞宣傳作為企業(yè)的外在窗口，是企業(yè)發(fā)展過程中的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的“軟實(shí)力”，做好新聞宣傳，對(duì)擴(kuò)大企業(yè)的品牌效應(yīng)，強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，提高企業(yè)的綜合素質(zhì)具有重要的意義。縱觀改革開放以來的企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)重組現(xiàn)象，新聞宣傳并沒有真正的落實(shí)到位。其面臨的現(xiàn)狀不可忽視，存在的問題也急需解決。

一、國(guó)企新聞宣傳的現(xiàn)狀

1.各種先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛應(yīng)用，各種新媒體技術(shù)也應(yīng)運(yùn)而生。企業(yè)作為社會(huì)的中流砥柱，也將在企業(yè)發(fā)展中運(yùn)用這些新媒體進(jìn)行對(duì)外宣傳，新聞宣傳作為固有的工作內(nèi)容也受到了巨大的沖擊，在新環(huán)境下，企業(yè)新聞宣傳工作也面臨著新的挑戰(zhàn)，具備新的特點(diǎn)，務(wù)必使新聞的傳播方式和內(nèi)容向多元化發(fā)展，以更加生動(dòng)和靈活的形式讓廣大員工和社會(huì)公眾所接受。

2.萬物都存兩性，在帶來發(fā)展的同時(shí)也會(huì)存有消極的一面，不利于事物的發(fā)展。企業(yè)的新聞宣傳工作同樣適用?；ヂ?lián)網(wǎng)等新型媒體具有廣泛性，但也具有隨意性，傳播的內(nèi)容也都良莠不齊，因此，新聞宣傳工作若不進(jìn)行有效地審核和監(jiān)督，合理有效的利用，不僅有損形象的樹立，也會(huì)將企業(yè)被動(dòng)的置于輿論監(jiān)督之下，不利于企業(yè)的穩(wěn)定的發(fā)展。

二、企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問題

1.企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作在企業(yè)的生產(chǎn)管理中的地址和作用的重視度不高。企業(yè)都是以盈利為目的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，忽視了新聞宣傳工作的引導(dǎo)和宣傳作用。沒有在企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)中突出新聞宣傳部門，設(shè)立專業(yè)人員，并且一直沿用傳統(tǒng)的宣傳方式進(jìn)行員工間的宣導(dǎo)和滲透，脫離實(shí)際情況，沒有具體可操作性，因此導(dǎo)致企業(yè)全員的普及受限，對(duì)外而言，新聞宣傳工作僅是宣傳的企業(yè)內(nèi)容，沒有從大局和整體上將自己推廣出去，阻礙了企業(yè)的全球化發(fā)展。

2.企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍知識(shí)結(jié)構(gòu)不平衡，思想政治覺悟滯后，無法跟進(jìn)時(shí)代的發(fā)展。企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)的無形資產(chǎn)，鑒于企業(yè)在改革開放中并未重視該工作的建設(shè)，從而使新聞宣傳的配套實(shí)施缺失，人員組成上也是參差不齊，出現(xiàn)知識(shí)層面的不平衡，且企業(yè)現(xiàn)有的隊(duì)伍成員普遍存在短期培訓(xùn)崗，專業(yè)水平低下，政治素質(zhì)低等，阻礙了宣傳工作的有效進(jìn)行。

3.企業(yè)全員思政政治覺悟不高，無法保證新聞宣傳的有效性。新聞宣傳是將企業(yè)的文化和經(jīng)營(yíng)理念以及企業(yè)的服務(wù)信息向內(nèi)外傳播，以創(chuàng)造企業(yè)的知名度，促進(jìn)企業(yè)全面發(fā)展，隨著信息時(shí)代的來臨以及新聞宣傳工作的滯后性，企業(yè)員工的細(xì)想政治教育也沒能得到有效的開展，新聞宣傳不到位，員工對(duì)企業(yè)文化和國(guó)家各項(xiàng)政治措施的理解都存在偏差，甚至?xí)驗(yàn)槠髽I(yè)改革帶來的沖擊產(chǎn)生消極情緒，再加上網(wǎng)絡(luò)泛濫，員工沒有辨別能力，就會(huì)將不同的觀念和情緒通過各種媒體方式進(jìn)行宣傳，造成在新聞宣傳的過程中處于被動(dòng)地位。

三、做好企業(yè)新聞宣傳工作的有效途徑和方法

1.企業(yè)新聞宣傳工作要?jiǎng)?chuàng)新思想，增加宣傳內(nèi)容和方式多樣化。新聞宣傳工作要深入基層，從實(shí)際出發(fā)，關(guān)注企業(yè)員工的真實(shí)需求，使新聞素材生活化，同時(shí)對(duì)外要積極關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，學(xué)習(xí)國(guó)家先進(jìn)的思想理念和經(jīng)營(yíng)模式，并結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，進(jìn)行匯總并真實(shí)報(bào)道，通過自己建立的網(wǎng)站或是內(nèi)部的刊物讓企業(yè)及全員都能夠認(rèn)識(shí)到企業(yè)的發(fā)展方向以及帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2.加強(qiáng)企業(yè)對(duì)新聞宣傳的建設(shè)，完善各類配套設(shè)施，組織專業(yè)型人才。企業(yè)要優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，設(shè)立專門的新聞宣傳部門，從中選撥人才，進(jìn)行系統(tǒng)專業(yè)的培訓(xùn)，并給與財(cái)力和物力上的支持，切實(shí)提升新聞宣傳地位，增加宣傳人員的自主性，同時(shí)也要制定相關(guān)的制度，獎(jiǎng)罰分明，明確各自的崗位職責(zé)，有效的解決在新聞宣傳過程中出現(xiàn)的難題，統(tǒng)一全員的思想政治工作，使新聞宣傳做到有據(jù)可依。

篇（5）

中圖分類號(hào)：G640 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

高校新聞宣傳工作一直以來都備受高校和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體迅速發(fā)展的信息時(shí)代，其重要性和特殊性更是日益彰顯。高校新聞宣傳既是新聞宣傳生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵組成部分，又因其宣傳工作的特殊性而自具特色。高校新聞宣傳工作在傳遞校園信息、強(qiáng)化思想政治教育和構(gòu)建校園文化等方面扮演著重要角色。

具體而言，高校的新聞宣傳工作一般可分為對(duì)內(nèi)宣傳和對(duì)外宣傳兩個(gè)部分。對(duì)內(nèi)宣傳要做到在高校內(nèi)部能夠“上傳下達(dá)、宣傳工作、內(nèi)聚人心”；而對(duì)外宣傳則要求做到 “贏得聲譽(yù)、促進(jìn)發(fā)展、外塑形象”。優(yōu)質(zhì)高效的新聞宣傳工作能為學(xué)校的建設(shè)與發(fā)展提供強(qiáng)有力的精神動(dòng)力和輿論支持。

目前，隨著各高校的高度關(guān)注和大力支持，高校新聞宣傳工作在各方面都取得了巨大的突破和發(fā)展。尤其是在新興媒體不斷踴躍、信息渠道日益暢通的今天，校園媒體則更是獲得了越來越多的青睞與關(guān)注。然而，毋庸置疑的是，伴隨著其快速發(fā)展，高校新聞宣傳工作也存在著不容忽視的問題。本文結(jié)合筆者多年的高校新聞宣傳工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并以問卷調(diào)查的方式探究高校宣傳媒體的定位于發(fā)展問題，對(duì)新形勢(shì)下高校新聞宣傳工作提出了頗具價(jià)值的思考和建議。

1 平衡高校新聞媒體結(jié)構(gòu)，重視宣傳人員素質(zhì)培養(yǎng)

建立高效完善的組織結(jié)構(gòu)，是高校新聞宣傳工作有序開展的前提。高校應(yīng)平衡高校新聞媒體結(jié)構(gòu)，高度重視宣傳機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備和經(jīng)費(fèi)劃撥。在高校新聞宣傳的機(jī)構(gòu)設(shè)置上，大多數(shù)高校由黨委（宣傳部）或團(tuán)委承擔(dān)新聞宣傳任務(wù)，不過目前已經(jīng)有接近一半的高校獨(dú)立設(shè)置了新聞中心，以加強(qiáng)新聞宣傳工作的力度。除校級(jí)新聞宣傳機(jī)構(gòu)外，許多高校的學(xué)院（系、所）也設(shè)置了獨(dú)立的新聞宣傳組織，及時(shí)報(bào)道、傳遞學(xué)院新聞動(dòng)態(tài)。各學(xué)院新聞組織之間，校院兩級(jí)新聞中心之間還應(yīng)保持密切聯(lián)系。院級(jí)新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)在校級(jí)新聞中心統(tǒng)一指導(dǎo)下，由各個(gè)學(xué)院獨(dú)立協(xié)調(diào)管理，制定適應(yīng)各高校特色的新聞宣傳工作規(guī)章制度和具體執(zhí)行指南，并采取相應(yīng)的考核評(píng)選制度。除此之外，高校新聞宣傳系統(tǒng)與其他系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)性也亟待加強(qiáng)，在對(duì)外方面，高校既要注意聯(lián)絡(luò)主流媒體，又要注重聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)媒體等新興的都市媒體。

在平衡高校新聞媒體結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，各高校還應(yīng)充分重視新聞培訓(xùn)工作，全力創(chuàng)建復(fù)合型新聞人才隊(duì)伍，為學(xué)校新聞工作可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。高校須培養(yǎng)新聞工作者提供真實(shí)可靠、及時(shí)準(zhǔn)確的新聞資訊能力，提升新聞寫作水平，提高自身綜合素質(zhì)。培訓(xùn)工作應(yīng)該以選拔考核、實(shí)踐鍛煉為主，專業(yè)培訓(xùn)講座為輔，多角度、多途徑全面展開。他山之石，可以攻玉。高校還可以定期組織校、院各新聞機(jī)構(gòu)相互交流，分享校園新聞工作的專業(yè)技術(shù)、技巧和心得體會(huì)，從而借鑒和吸收各團(tuán)隊(duì)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。另外，如果條件允許的話，高校還可以嘗試邀請(qǐng)資深媒體負(fù)責(zé)人對(duì)高校新聞宣傳工作進(jìn)行輔導(dǎo)，培養(yǎng)宣傳工作者敏銳的新聞視角和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)作風(fēng)。

2 建設(shè)思政教育新陣地，樹立正確輿論指向標(biāo)

高校新聞宣傳工作，除了負(fù)責(zé)日常校園動(dòng)態(tài)的實(shí)時(shí)報(bào)道和指令的上傳下達(dá)外，還應(yīng)該成為思想政治教育的重要陣地，為學(xué)校的和諧發(fā)展提供思想保證和輿論支持。隨著信息渠道的加速和公民言論日益自由化，社會(huì)輿論的影響力正逐步擴(kuò)大。信息大爆炸時(shí)代一方面為人們把握時(shí)事、了解當(dāng)下提供了便利，但另一方面也為一些不法之徒和網(wǎng)絡(luò)暴民提供了可乘之機(jī)。

作為高校思政教育的一把利劍，高校新聞宣傳應(yīng)樹立正確的輿論指向標(biāo)。首先，宣傳工作要自覺堅(jiān)持新聞的黨性原則，嚴(yán)格遵守宣傳紀(jì)律，尤其是在重大問題、敏感問題和熱點(diǎn)問題上，更要增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，要始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、正面宣傳為主的方針，看清本質(zhì)，把握主流，把好關(guān)、控好度。 其次，必須確立大局觀念，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)。高校宣傳工作者須充分認(rèn)識(shí)到輿論宣傳教育的主陣地作用，從自身做起，嚴(yán)格要求自己，傳播正確的輿論導(dǎo)向，感染、帶動(dòng)周圍的人。無論是在日常工作期間還是敏感時(shí)期，新聞宣傳機(jī)構(gòu)都需要時(shí)刻關(guān)注校園動(dòng)態(tài)，充分發(fā)揮和調(diào)動(dòng)大家的積極性，努力營(yíng)造團(tuán)結(jié)奮斗、健康向上的輿論氛圍。而這均要求高校新聞宣傳工作能夠尊重事實(shí)，提供真實(shí)可靠、及時(shí)準(zhǔn)確的新聞資訊，進(jìn)而獲得師生員工的信賴。

3 打造自身新聞宣傳品牌，以人為本關(guān)注基層動(dòng)態(tài)

伴隨著高等教育國(guó)際化步伐的不斷加快，全球開放度日益加大，高校間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈化，且其新聞宣傳工作成為高校競(jìng)爭(zhēng)的重要陣地。這就需要各高校打造自身的新聞宣傳品牌，塑立獨(dú)具特色的新聞宣傳形象，幫助高校在復(fù)雜激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。高校的新聞宣傳品牌既應(yīng)契合自身的辦校理念和校園文化，同時(shí)也須適應(yīng)當(dāng)下的高校發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)大形勢(shì)。高校新聞傳媒主要包括校園新聞網(wǎng)、校園廣播、校園電視臺(tái)、校報(bào)、學(xué)生報(bào)刊、校友聯(lián)誼報(bào)刊等。眾媒體在整個(gè)校園新聞宣傳環(huán)境中各具特色，應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)勢(shì)和弊端，揚(yáng)長(zhǎng)避短、協(xié)同作戰(zhàn)。例如，校園新聞網(wǎng)站應(yīng)突出其時(shí)效性強(qiáng)、信息海量等功能來吸引受眾眼球；校園廣播要發(fā)揮學(xué)生接觸最頻繁、受眾最廣的優(yōu)勢(shì)；而校園電視臺(tái)最大的特點(diǎn)就是較強(qiáng)的視聽沖擊力和吸引力；校報(bào)可將其定位為以深度報(bào)道和專題報(bào)道為主，引入時(shí)事評(píng)論等板塊，充分發(fā)揮其校行政機(jī)關(guān)報(bào)的作用。除此之外，高校新聞媒體還需積極創(chuàng)新工作方法，與時(shí)俱進(jìn)，構(gòu)建立體化的宣傳模式，在利用傳統(tǒng)宣傳方式的基礎(chǔ)上，廣開思路，通過多種渠道將高校風(fēng)采展現(xiàn)在全校師生和全世界的面前，為學(xué)校增光添彩。

另外，在針對(duì)師生員工的調(diào)查中普遍顯示，高達(dá)78%的被調(diào)查者認(rèn)為校園媒體與校內(nèi)相關(guān)部門之間的聯(lián)系不夠緊密，存在與學(xué)生日常生活脫節(jié)（35%），稿件內(nèi)容較為枯燥（28%）、媒體權(quán)威性不夠（13%）等問題?；谏鲜龅臄?shù)據(jù)分析可見，高校新聞宣傳的廣度和深度都有待提高。與此同時(shí)，筆者還對(duì)高校學(xué)生對(duì)該校的新聞宣傳工作的興趣點(diǎn)進(jìn)行了調(diào)查并發(fā)現(xiàn)，學(xué)生群體表示對(duì)校內(nèi)重大新聞及學(xué)院動(dòng)態(tài)（39%）、考試信息（23%）及就業(yè)服務(wù)信息（28%）更感興趣。而問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，受訪老師也指出當(dāng)下的校園媒體深入基層不夠（34%），深入生活不夠（27%），官味過重（25%）。所以提高高校媒體的接近性是各高校的當(dāng)務(wù)之急。所謂“接近性”是指受眾在接收新聞信息時(shí)，對(duì)報(bào)道發(fā)生在自己身邊、與自己有關(guān)的新聞更感興趣的程度。

新聞報(bào)道一旦遠(yuǎn)離生活、遠(yuǎn)離受眾，缺乏對(duì)師生員工思想脈搏的準(zhǔn)確把握，勢(shì)必會(huì)顯得內(nèi)容單調(diào)。校園媒體需要了解受眾的需要，通過溝通與整合，尋找一條更有新聞價(jià)值的校園媒體發(fā)展之路。為此，校園媒體需要調(diào)整新聞?lì)愋偷谋戎睾托侣剝?nèi)容的側(cè)重方向，選取貼合學(xué)生實(shí)際的報(bào)道內(nèi)容，使用形式活潑的呈現(xiàn)方法，增加互動(dòng)性，挖掘思想的深度，報(bào)道出更多對(duì)師生有價(jià)值的內(nèi)容，力求引起讀者的思考和共鳴。媒體可以開辟學(xué)生諫言專欄，及時(shí)了解在校學(xué)生對(duì)校內(nèi)動(dòng)態(tài)和重大事件的真實(shí)反映；在稿件中加入鏈接、音樂、視頻等豐富新聞形式的多樣性；提高采編人員的策劃意識(shí)，由常見異、由小見大，提高新聞報(bào)道的深度和整體度。

4 立互性新媒體時(shí)代，擴(kuò)展高校新聞宣傳途徑

隨著信息時(shí)代的逐步推進(jìn)，人們開始迎來一個(gè)豐富多彩的新媒體時(shí)代。博客、微博、SNS社區(qū)等一系列交互性更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用逐漸取代傳統(tǒng)的單向新聞平臺(tái)，成為當(dāng)下熱門的網(wǎng)站形式。尤其是以新浪微博、人人網(wǎng)、豆瓣等為代表的新起之秀，已將全民互動(dòng)的觸角深入到了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生等多個(gè)層面，受到了青年學(xué)生群體的廣泛追捧。新媒體的迅猛崛起，不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了空前的沖擊，也給高校新聞宣傳工作的理念、途徑帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

在新的傳播環(huán)境下，如何進(jìn)一步更新高校新聞宣傳理念，擴(kuò)展高校新聞宣傳途徑，是當(dāng)前高校新聞宣傳工作者必須認(rèn)真研究和解決的問題。首先，高校新聞宣傳需要借鑒這些最新的理念和技術(shù)，加強(qiáng)與師生員工的互動(dòng)；要將新媒體運(yùn)用到實(shí)際的宣傳工作當(dāng)中，為廣大師生搭建獲取信息、表達(dá)思想、交流感情的重要平臺(tái)。在新聞網(wǎng)方面，高?？梢钥紤]嘗試新聞推薦、熱點(diǎn)新聞人物、熱門話題等一系列可以體現(xiàn)師生瀏覽傾向的信息互動(dòng)功能。學(xué)校各新聞宣傳機(jī)構(gòu)也可以創(chuàng)建自己的微博、人人網(wǎng)等認(rèn)證賬號(hào)，通過這些平臺(tái)信息，并參與到學(xué)生群體的討論之中，解答大家提出的疑問。另外高校還可以實(shí)行將重要新聞推送至郵箱、重大新聞實(shí)行桌面提醒、制作手機(jī)報(bào)、甚至是建立自己的移動(dòng)客戶端或手機(jī)應(yīng)用軟件等創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代下，加強(qiáng)高校新聞宣傳的理念更新與實(shí)踐創(chuàng)新，既是迎接挑戰(zhàn)的必然趨勢(shì)，更是發(fā)揮新聞宣傳自身作用的良好表現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體形式與社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，能夠促進(jìn)信息的有效傳播，有助于對(duì)校園新聞宣傳工作的更好更快發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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篇（6）

關(guān)鍵詞 ：新形勢(shì) 高職院校 新聞宣傳工作 現(xiàn)狀與對(duì)策

引言

在中國(guó)高等教育事業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，高職院校擔(dān)負(fù)著為地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展需要培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用型的高技能人才之重任；同時(shí)，高職院校辦學(xué)規(guī)模不斷擴(kuò)大，辦學(xué)質(zhì)量不斷提高，綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)的情況下，如何做到與時(shí)俱進(jìn)，以正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，使學(xué)校在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的形勢(shì)下，更好地創(chuàng)建示范性高職院校等一系列問題，已成為高職院校新聞宣傳工作管理者和實(shí)踐者不得不思索和探尋的同題。基于這種背景下，本文對(duì)高職院校新聞宣傳工作的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析，并針對(duì)存在問題提出合理化建議，從而有效地加強(qiáng)高職院校新聞宣傳，提出更好的創(chuàng)新途徑來開展高職院校新聞宣傳工作。

1、高職院校新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

1.1 新聞宣傳工作受到重視

最先表現(xiàn)為觀念的改變。伴隨高等職業(yè)學(xué)校各方面競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，不管綜合實(shí)力高還是低，都要積極宣傳，這也是每一個(gè)院校謹(jǐn)遵的法則之一，努力創(chuàng)造可促進(jìn)學(xué)校進(jìn)步的優(yōu)良外部環(huán)境，提高學(xué)校競(jìng)爭(zhēng)力。第二表現(xiàn)為劃撥經(jīng)費(fèi)與配置人員上。當(dāng)下很多高職學(xué)校新聞宣傳工作均交給黨委宣傳小組來做，相應(yīng)的工作人員有多有少，可對(duì)于經(jīng)費(fèi)來說，絕大部分職校均有校報(bào)等相關(guān)新聞宣傳模塊以及相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)，以滿足器材設(shè)備添加和更新?lián)Q代所需，確保宣傳工作有序健康進(jìn)行。

1.2 校園媒體建設(shè)不斷得到完善

高等職業(yè)學(xué)校以原有廣播，宣傳窗，黑板報(bào)和簡(jiǎn)報(bào)等為基礎(chǔ)，積極開展各種其他媒體活動(dòng)，如校園網(wǎng)，校報(bào)，閉路電視等，甚至有的學(xué)校在研發(fā)手機(jī)報(bào)。學(xué)生社團(tuán)，團(tuán)學(xué)組織等承辦的學(xué)校內(nèi)刊種類與內(nèi)容越來越豐富，多種媒體相互融合，共同發(fā)展。在這些學(xué)校媒體里，雖然校園網(wǎng)起步是最晚的，可相對(duì)而言發(fā)展確實(shí)很快的，現(xiàn)已經(jīng)成了每個(gè)學(xué)校宣傳自我的關(guān)鍵路徑，也是社會(huì)眾人了解各個(gè)學(xué)校的重點(diǎn)工具。此外，廣播和校報(bào)等媒體縱然倍受挑戰(zhàn)，可也未停止過其發(fā)展與前進(jìn)的腳步。

1.3 對(duì)外宣傳報(bào)道力度正在加大

伴隨高職學(xué)校愈發(fā)重視公眾評(píng)價(jià)與自我形象，每一個(gè)學(xué)校都加大了宣傳力度與工作力度。不但和外界新聞媒體主動(dòng)聯(lián)系，而且每到重要活動(dòng)，都會(huì)積極邀請(qǐng)諸記者等來校采訪，有的學(xué)校甚至有專門的新聞發(fā)言代表，試著舉辦新聞會(huì)與通氣會(huì)，同時(shí)向相關(guān)單位和部分下達(dá)外宣任務(wù)，鼓勵(lì)通訊員積極投稿，對(duì)于社會(huì)媒體所采用的積極報(bào)告及時(shí)給予獎(jiǎng)勵(lì)。

2、高職院校新聞宣傳工作存在的問題

盡管當(dāng)前高職院校新聞宣傳工作取得了很大改善；但是，在新形勢(shì)、新的時(shí)代背景下，高職院校新聞宣傳工作也存在很多問題，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1 新聞缺乏策劃，思想含量不高

當(dāng)下高等職校新聞宣傳工作層次尚淺，依舊駐足于宣傳學(xué)校形象和普通新聞消息上，特別是對(duì)于一些重大的校內(nèi)活動(dòng)，大型事件等宣傳力度不夠，缺乏把握與思考，未充分發(fā)揮出輿論育人與引導(dǎo)功效。

2.2 深入實(shí)際不夠，報(bào)道內(nèi)容單調(diào)

當(dāng)下高等職校的新聞宣傳工作尚有很多不足之處，而且活動(dòng)報(bào)道，動(dòng)態(tài)報(bào)道和會(huì)議報(bào)到等都過多。有的人習(xí)慣在文山會(huì)海里尋求新聞，未做到真正的改文風(fēng)，轉(zhuǎn)作風(fēng)和走基層，進(jìn)而就無法寫出有深度有價(jià)值的鮮活新聞報(bào)道，相反卻形式呆板，內(nèi)容單一，很難讓讀者產(chǎn)生興趣，效果極差。

2.3 隊(duì)伍培訓(xùn)較少，采寫能力不強(qiáng)

高等職校特別是很多工科學(xué)校通常鮮有新聞寫作相關(guān)課程，學(xué)生與教師文字功底差，而且宣傳部缺少人手和專業(yè)培訓(xùn)，所以新聞采訪與寫作水平低，稿子質(zhì)量也很差，命中率很低，一般會(huì)失去宣傳的最佳時(shí)機(jī)。

3、加強(qiáng)高職院校新聞宣傳工作對(duì)策與建議

3.1 加強(qiáng)新聞策劃，提高思想含量

應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持將新聞宣傳中輿論導(dǎo)向工作置于首位，多關(guān)注新聞消息身后的事情，提高新聞思想內(nèi)涵。宣傳時(shí)，要注重學(xué)校發(fā)展相關(guān)的內(nèi)容，準(zhǔn)確傳達(dá)活動(dòng)內(nèi)涵與思想，提高針對(duì)性與敏感性，善于化解危機(jī)，疏導(dǎo)情緒。對(duì)外宣傳時(shí)，則應(yīng)和社會(huì)媒介積極溝通，闡述明確學(xué)校相關(guān)事件與活動(dòng)深層次思考，讓社會(huì)媒介準(zhǔn)確理解相關(guān)內(nèi)容。

3.2 新聞宣傳共組需要貼近基層、貼近生活

高職學(xué)校的新聞宣傳員縱然身處基層，可也必須深入學(xué)校生活和實(shí)踐工作，了解師生，如此才可掌握各種有利信息與資料，采寫出更加有力鮮活的新聞消息，了解學(xué)校實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，了解師生心理需求與真正想法，拓展思路，讓新聞宣傳更加創(chuàng)新，更加豐富，更加深入，更加貼近生活與實(shí)際。

3.3 注重隊(duì)伍建設(shè)，夯實(shí)新聞宣傳基礎(chǔ)

因?yàn)楫?dāng)下高職學(xué)校緊缺專業(yè)的新聞宣傳者，這就需要構(gòu)建一支以師生通訊員為主要力量的宣傳兼職小組，開展各種交流活動(dòng)，深入了解校內(nèi)校外狀況，準(zhǔn)確定位宣傳重點(diǎn)。注重構(gòu)建一支結(jié)構(gòu)合理，數(shù)目充沛，水平高超的新聞宣傳兼職團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)學(xué)校宣傳工作有序進(jìn)行。

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篇（7）

新時(shí)期階段，企業(yè)新聞宣傳工作的重要性也逐漸的凸顯出來，企業(yè)新聞宣傳工作影響著企業(yè)的發(fā)展以及管理水平的提升。通過加強(qiáng)新聞宣傳工作能夠提升企業(yè)員工的綜合素質(zhì)，提升員工的文化知識(shí)。通過對(duì)企業(yè)碩果以及先進(jìn)人物的宣傳還能夠起到振奮員工精神，提升員工工作積極性的作用。石油產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)的發(fā)展具有重要的意義，因此在石油企業(yè)的發(fā)展中更應(yīng)該注重新聞宣傳工作的發(fā)展，面對(duì)新時(shí)期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)轉(zhuǎn)型的變革，新的矛盾和問題不斷的涌現(xiàn)，這使得新聞宣傳工作面臨著一定的挑戰(zhàn)，石油企業(yè)必須要認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的意義，并根據(jù)企業(yè)的具體情況和社會(huì)的要求，強(qiáng)化新聞宣傳工作，改善新聞宣傳工作。

一、石油企業(yè)新聞宣傳工作的意義

新聞宣傳工作在傳統(tǒng)的企業(yè)管理中往往被忽視，在大部分領(lǐng)導(dǎo)的意識(shí)中，都認(rèn)為新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)的發(fā)展意義不大，但是在新時(shí)期下，人們的思想發(fā)生了巨大的改變，新聞宣傳的意義也逐漸的凸顯出來。通過新聞宣傳工作能夠利用輿論去引導(dǎo)員工的思想，通過新聞的宣傳能夠向員工傳達(dá)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)員工的關(guān)懷，使員工感受到組織的溫暖。石油企業(yè)雖然具有一定的社會(huì)效應(yīng)，但是其主要的經(jīng)營(yíng)目的還是為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益，通過新聞的宣傳能夠?qū)崿F(xiàn)為市場(chǎng)服務(wù)的目的，從而使企業(yè)形成良好的文化氛圍，提升企業(yè)的凝聚力和向心力。同時(shí)企業(yè)新聞宣傳核心的意義還是促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，其與電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志等社會(huì)媒體的新聞宣傳具有一定的差別，企業(yè)的新聞宣傳能夠利用新聞媒體對(duì)企業(yè)自身進(jìn)行宣傳。企業(yè)新聞宣傳工作的主要內(nèi)容是對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)和對(duì)黨思想的宣傳。通過企業(yè)新聞宣傳工作能夠?qū)⑿麄?、廣告、公關(guān)、銷售等活動(dòng)進(jìn)行整合。通過整合不僅能夠更好的展示企業(yè)的形象，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的推廣。此外，通過企業(yè)的新聞宣傳還能夠在企業(yè)遇到困難時(shí)，提升企業(yè)的凝聚力，使企業(yè)上下一心攻克難關(guān)，實(shí)現(xiàn)對(duì)員工思想的統(tǒng)一。新聞宣傳需要貫穿于企業(yè)發(fā)展的始終，同時(shí)新聞宣傳的內(nèi)容需要能夠貼近員工的生活、生產(chǎn)勞動(dòng)以及企業(yè)的發(fā)展等，通過多種新聞形式來對(duì)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、決策、文化理念等進(jìn)行宣傳，塑造企業(yè)精神，振奮員工，提升員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感、歸屬感，進(jìn)而更好的做好企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

二、新聞宣傳工作在石油企業(yè)中的作用

（一）引導(dǎo)客戶樹立正確的消費(fèi)理念

通過企業(yè)的新聞宣傳能夠?yàn)榭蛻魳淞⒄_的思想理念，為客戶構(gòu)建一個(gè)科學(xué)的、合理的消費(fèi)平臺(tái)。新聞宣傳工作中通過對(duì)正確消費(fèi)理念的宣傳以及合理消費(fèi)理論的引導(dǎo)，做好企業(yè)的宣傳，能夠推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而為客戶提供更高效的服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)企業(yè)新聞宣傳工作能夠使企業(yè)中個(gè)性化以及精細(xì)化的服務(wù)理念更加深入，進(jìn)而在企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)以及管理中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

（二）提升企業(yè)的聲譽(yù)

通過企業(yè)的宣傳能夠使企業(yè)的知名度更高，提升企業(yè)的聲譽(yù)，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的全面發(fā)展。新時(shí)期下，石油企業(yè)面臨著各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇，因此更需要加強(qiáng)新聞宣傳工作的力度，幫助企業(yè)建立起良好的輿論環(huán)境，提供強(qiáng)勢(shì)的輿論導(dǎo)向。通過企業(yè)的新聞宣傳能夠面向社會(huì)大眾為自己發(fā)聲，為企業(yè)樹立良好的形象，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。

（三）提升企業(yè)的管理水平

當(dāng)前我國(guó)多數(shù)企業(yè)新聞宣傳工作仍然歸屬于企業(yè)的管理部門，新聞宣傳工作的推進(jìn)直接推動(dòng)著企業(yè)的發(fā)展，不僅提升了企業(yè)管理水平，同時(shí)也使企業(yè)改革不斷的深化。此外，新聞宣傳工作對(duì)員工的管理也具有非常重要的作用，通過對(duì)黨的政策和方針的宣傳有利于提升員工的思想覺悟，營(yíng)造正確的輿論導(dǎo)向。通過新聞宣傳對(duì)事實(shí)的報(bào)道和評(píng)述使員工能夠從中受到啟迪、教育，為員工提供正確的價(jià)值觀念和思想觀念，從而提升企業(yè)的管理能力。

三、新形勢(shì)下企業(yè)新聞宣傳工作的對(duì)策

（一）注重新聞宣傳工作的主題性

新聞宣傳工作中對(duì)主題的宣傳，主要是以黨和政府思想決策為主體開展的新聞宣傳教育，堅(jiān)持以正確的輿論導(dǎo)向來弘揚(yáng)時(shí)代精神。并以此為基礎(chǔ)開展新聞宣傳活動(dòng)。在油田企業(yè)中新聞工作的開展需要能夠堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，圍繞石油企業(yè)的重點(diǎn)工作，進(jìn)行精心的策劃，提升輿論的能力，為石油企業(yè)營(yíng)造良好的輿論氛圍，進(jìn)而更好的弘揚(yáng)石油企業(yè)精神，為公司樹立良好的形象。

（二）強(qiáng)調(diào)新聞宣傳的創(chuàng)新

要想更好的保證新聞宣傳工作的效率，必須要保證新聞宣傳人員具有專業(yè)的知識(shí)和技巧，同時(shí)結(jié)合企業(yè)的發(fā)展需求和特點(diǎn)對(duì)新聞的宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新。體現(xiàn)出時(shí)代精神，不斷的擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。同時(shí)需要注重新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，在新聞內(nèi)容的選取中要注重多樣化、多層次性，從大局出發(fā)，貼近員工的生活，采用多元化的宣傳方式來對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行部署。此外在重點(diǎn)的新聞宣傳中，需要以政治理論為基礎(chǔ)，把握大局，保證企業(yè)的穩(wěn)定性，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，緊緊抓住企業(yè)的主題活動(dòng)，組織新聞宣傳工作。新聞與企業(yè)文化需要針對(duì)不同側(cè)重點(diǎn)的工作進(jìn)行策劃，從而使新聞報(bào)道更具深度和客觀性，能夠更好的反映出石油企業(yè)的變化。通過事實(shí)的報(bào)道使員工們看到企業(yè)的發(fā)展和變化。同時(shí)各個(gè)單位還需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和監(jiān)管，既要保證網(wǎng)絡(luò)的宣傳作用，同時(shí)也需要能夠消除網(wǎng)絡(luò)不良輿論的影響，使新聞宣傳更好的服務(wù)于企業(yè)。

（三）加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳隊(duì)伍的優(yōu)化

新聞宣傳人員是新聞宣傳工作的主體，新聞宣傳人員的素質(zhì)和技能直接影響著新聞宣傳的效率。所以石油企業(yè)必須要培養(yǎng)一支政治素養(yǎng)過硬、專業(yè)技能較強(qiáng)的新聞宣傳隊(duì)伍，重視新聞宣傳工作，充分利用廣播、報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)等做好新聞宣傳工作。新聞宣傳工作中的基層通訊員需要撰寫大量的稿件，但是這些稿件中能夠見報(bào)的很少，主要因?yàn)檫@些人員的文字表達(dá)以及新聞視覺的欠缺，或者對(duì)新聞時(shí)間把握不準(zhǔn)確。因此還需要加強(qiáng)對(duì)新聞通訊員的培訓(xùn)，通過新聞中心的實(shí)習(xí)以及開展專項(xiàng)培訓(xùn)活動(dòng)來提升新聞宣傳人員的素養(yǎng)和專業(yè)能力。

結(jié)語

綜上所述，石油企業(yè)的發(fā)展和改革需要新聞宣傳工作的支持，但是我國(guó)企業(yè)一直以來在新聞宣傳工作中都過于重視表面形式，忽視新聞宣傳工作的內(nèi)涵，從而導(dǎo)致新聞宣傳工作的效率不高。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的轉(zhuǎn)型，企業(yè)的管理理念也與時(shí)俱進(jìn)，開始認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性。同時(shí)也使得新聞宣傳工作面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，所以石油企業(yè)還需要不斷的創(chuàng)新宣傳內(nèi)容、方式和手段，發(fā)揮新聞宣傳的價(jià)值，促進(jìn)石油企業(yè)更好的發(fā)展。

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[5]伍連碧.淺議加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下石油企業(yè)新聞宣傳工作的重要性[J].企業(yè)文化旬刊,2015(4).

篇（8）

“六五”到“八五”期間,全省累計(jì)廣播電視固定資產(chǎn)投資額達(dá)3.52億元。先后完成龜山廣播電視發(fā)射塔、4條微波干線(全長(zhǎng)20__公里,有98個(gè)站)、衛(wèi)星廣播電視地球站等主要工程,使全省廣播電視事業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。二、湖北農(nóng)村新聞宣傳的主要內(nèi)容及成果在省委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下,全省農(nóng)村新聞宣傳的指導(dǎo)思想明確,即緊密聯(lián)系我省農(nóng)村工作實(shí)際和廣大農(nóng)民的思想、生活實(shí)際開展新聞宣傳工作,為當(dāng)?shù)氐闹行墓ぷ鞣?wù),為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民服務(wù)。在這一思想的指導(dǎo)下,全省農(nóng)村新聞宣傳的內(nèi)容比較集中:1.突出農(nóng)村中心工作的宣傳緊跟黨委、緊跟中心工作,為當(dāng)?shù)攸h委中心工作服務(wù),這一點(diǎn)在全省各縣(市)報(bào)社,縣(市)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)非常明確。正因?yàn)槿绱?各縣市黨委認(rèn)為,當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)至今仍是他們得心應(yīng)手的宣傳工具,對(duì)當(dāng)?shù)氐男侣勑麄鞴ぷ鞅容^滿意。2.突出黨的農(nóng)村政策的宣傳農(nóng)村政策宣傳在整個(gè)農(nóng)村新聞宣傳中占有非常突出的地位。黨的十五大召開以后,各縣(市)報(bào)、電臺(tái)和電視系當(dāng)?shù)貙?shí)際開辟專欄和專題節(jié)目,宣傳黨的十五大精神和黨的各項(xiàng)農(nóng)村政策。如重視農(nóng)業(yè)、辦好農(nóng)業(yè)的政策,農(nóng)村產(chǎn)業(yè)調(diào)整的政策,黨和國(guó)家的糧、棉收購(gòu)政策,黨的減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)的政策,計(jì)劃生育政策,允許一部分人先富、帶動(dòng)大家共同致富的政策,等等,效果較好。例如,關(guān)于我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化方面的新聞宣傳成效就十分顯著。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是我國(guó)農(nóng)民繼實(shí)行和發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)之后的又一新的創(chuàng)舉,是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)“第二次飛躍”的戰(zhàn)略選擇。我省是全國(guó)較早大規(guī)模宣傳農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的省市之一?！逗笨萍紙?bào)》早在1996年3月1日就開展這一宣傳,先后分為三大戰(zhàn)役,到目前先后發(fā)表農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的社論、消息、通訊、照片近200件。其中社論《以科技進(jìn)步推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化》(載該報(bào)1996年12月31日頭版)獲1996年度湖北新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)?！断尻柸?qǐng)?bào)》在1997年7月進(jìn)行了“九龍鬧襄陽”的系列報(bào)道,對(duì)全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化起了重要的推動(dòng)作用。再如關(guān)于減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)的政策,這個(gè)政策關(guān)系到農(nóng)民的切身利益,也是關(guān)系到農(nóng)村社會(huì)穩(wěn)定的一個(gè)重要問題,各地縣(市)報(bào)、臺(tái)均聯(lián)系當(dāng)?shù)貙?shí)際進(jìn)行了有效的宣傳,收到了較好的效果。例如,1997年,襄陽縣28個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)民為負(fù)擔(dān)問題上訪告狀。為此,襄陽縣委于1998年7月作出了關(guān)于減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)的23條決定。《襄陽日?qǐng)?bào)》不僅及時(shí)地刊登了這一決定,而且聯(lián)系實(shí)際逐條地連續(xù)宣傳,加強(qiáng)了對(duì)違的政策、加重農(nóng)民負(fù)擔(dān)的錯(cuò)誤作法的輿論監(jiān)督。3.突出農(nóng)村兩個(gè)文明建設(shè)的典型宣傳典型宣傳是我省農(nóng)村新聞宣傳最顯著的特色。近兩年來,全省各縣(市)報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)均針對(duì)本地實(shí)際情況,推出了具體的典型人、典型事、典型單位,用典型引路推動(dòng)農(nóng)村兩個(gè)文明建設(shè),取得了巨大成績(jī)。例如,《襄陽日?qǐng)?bào)》近年來系統(tǒng)宣傳了農(nóng)村黨支部10面紅旗、10個(gè)人民公仆、10個(gè)優(yōu)秀政治工作者?！剁娤閳?bào)》、鐘祥電視臺(tái)和廣播電臺(tái)集中宣傳了張家港市,電視臺(tái)還制作了“學(xué)習(xí)張家港,建設(shè)新鐘祥”的電視專題片,對(duì)張家港進(jìn)行了思辨性的系列報(bào)道。尤其是省地縣市聯(lián)合對(duì)竹山縣開展十星文明戶建設(shè)的典型宣傳,規(guī)模宏大,形式多樣,影響深遠(yuǎn),對(duì)全省農(nóng)村兩個(gè)文明建設(shè)起了重要示范作用。這一典型宣傳引起了中央新聞單位的重視,在全國(guó)農(nóng)村也產(chǎn)生了較大影響。

4.突出了科技興農(nóng)的宣傳農(nóng)民需要科技,農(nóng)村需要科技。各縣(市)報(bào)社、電臺(tái)和電視臺(tái)均開辟了專欄、專題,結(jié)合農(nóng)村實(shí)際開展科技宣傳,其主要形式有:科普知識(shí)介紹,農(nóng)村實(shí)用新技術(shù)的推廣,科普人物的宣傳,農(nóng)業(yè)專家講座,科普創(chuàng)作等等,起到了“送科學(xué)知識(shí)上農(nóng)戶,送科學(xué)技術(shù)到田頭”的作用,深受廣大農(nóng)民的歡迎。

5.加強(qiáng)農(nóng)村的對(duì)外宣傳“讓我省農(nóng)民了解世界,讓世界了解我省農(nóng)村”,這是近兩年我省農(nóng)村新聞宣傳的一條新思路。各縣報(bào)在抓好本地宣傳的同時(shí),注意充分發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)對(duì)外報(bào)道,取得了顯著成效。地處鄂西北山區(qū)的鄖西縣,土地貧瘠,經(jīng)濟(jì)落后,十分封閉。但鄖西人民有光榮的革命傳統(tǒng),在中國(guó)革命史上這里曾是一片革命圣土。為了讓外界了解鄖西,擴(kuò)大對(duì)外開放,縣委組織新聞媒體加強(qiáng)對(duì)外報(bào)道,攝制了電視專題片《鄖西人》、組織了《一部頑強(qiáng)的抗?fàn)幨贰返却笮蛨?bào)道,取得了明顯成效。近年來,人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等中央新聞單位均對(duì)鄖西作了報(bào)道。地處江漢平原的鐘祥市,近年來更是全方位加大了對(duì)外宣傳力度。僅1996年,該縣在人民日 報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、信息市場(chǎng)報(bào)等中央新聞媒介和中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)發(fā)稿500多條,其中有80條新聞發(fā)在頭版或頭條位置。電視新聞《鐘祥效益農(nóng)業(yè)創(chuàng)佳績(jī)》、《鐘祥立體植樹效益顯著》在中央電視臺(tái)第一套節(jié)目中滾動(dòng)播出。電視片《江漢明珠》、《神州一片熱土》、《荊楚風(fēng)》(鐘祥專集)和《學(xué)習(xí)張家港,爭(zhēng)創(chuàng)省道強(qiáng)》分別在中央電視臺(tái)、湖北電視臺(tái)、美國(guó)斯科拉電視臺(tái)播出。這些對(duì)外報(bào)道,塑造了鐘祥市良好的外部形象,有力地促進(jìn)了鐘祥的對(duì)外開放。

三、湖北農(nóng)村新聞宣傳的成功經(jīng)驗(yàn)

1.縣(市)黨委加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo),并給予有力支持這是湖北省農(nóng)村新聞宣傳工作搞得較好的最重要經(jīng)驗(yàn)。全省絕大多數(shù)縣市黨委十分重視農(nóng)村新聞宣傳工作,十分重視加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)貓?bào)紙電臺(tái)、電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)與指導(dǎo),對(duì)他們的工作給予有力支持。全省各縣報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)人員有編制,財(cái)政有補(bǔ)貼,報(bào)社負(fù)責(zé)人列席縣(市)委常委會(huì)議,能及時(shí)了解縣(市)委精神、縣(市)委指導(dǎo)思想與工作部署。這些措施保證了縣(市)報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)能全力做好農(nóng)村新聞宣傳工作。除縣(市)黨委外,省委宣傳部、省廣播電視廳、省農(nóng)業(yè)廳、省新聞出版局也加強(qiáng)了對(duì)農(nóng)村新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)與指導(dǎo),提供了有力支持。例如在1997年報(bào)紙調(diào)整中,我省23家只有內(nèi)部刊號(hào)的縣(市)報(bào)均以地(市)報(bào)的地方版形式繼續(xù)出版,這就是省委宣傳部和省新聞出版局給予支持的結(jié)果。

2.加強(qiáng)農(nóng)村新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)全省目前專職從事農(nóng)村新聞宣傳的人員共計(jì)約1萬人,其中,報(bào)社1000多人,電臺(tái)約3000人,電視臺(tái)2300多人,各縣的鄉(xiāng)、鎮(zhèn)均有專職的宣傳干部。此外,還有一支龐大的農(nóng)村業(yè)余通訊員隊(duì)伍。這些業(yè)余通訊員遍布全省農(nóng)村各地,及時(shí)反映農(nóng)村情況,并廣泛開展讀報(bào)活動(dòng),在農(nóng)村新聞宣傳中發(fā)揮了重要作用。為了建設(shè)這支宣傳隊(duì)伍,各地采取了培訓(xùn)班、評(píng)選優(yōu)秀通訊員、舉辦中心學(xué)習(xí)小組等形式,對(duì)這支隊(duì)伍進(jìn)行政治與業(yè)務(wù)培訓(xùn),努力提高這支隊(duì)伍的素質(zhì)。例如鐘祥市委宣傳部就分別舉辦了鄉(xiāng)、鎮(zhèn)黨委宣傳委員培訓(xùn)班,多次選派報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的業(yè)務(wù)骨干到上級(jí)新聞單位進(jìn)行定向培訓(xùn)。各鄉(xiāng)、鎮(zhèn)以市新聞單位為依托,先后舉辦了32期業(yè)余通訊員培訓(xùn)班,培訓(xùn)通訊員20__多人。

3.緊密聯(lián)系農(nóng)村實(shí)際開展新聞宣傳活動(dòng)這是全省農(nóng)村新聞宣傳最重要的特色,也是我省農(nóng)村新聞宣傳受到廣大農(nóng)民歡迎的根本原因?！断尻柸?qǐng)?bào)》是我省乃至全國(guó)縣(市)中辦得較早、辦得較好的一張報(bào)紙,我們閱讀了該報(bào)1997年5月至1998年5月的全部報(bào)紙,發(fā)現(xiàn)該報(bào)的宣傳緊緊圍繞著襄陽縣委的實(shí)際工作進(jìn)行。報(bào)紙宣傳重點(diǎn)就是縣委的工作中心,報(bào)紙宣傳的典型,就是縣委要抓的典型,報(bào)紙的宣傳內(nèi)容與縣委的工作部署十分協(xié)調(diào),與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的思想、工作、生活實(shí)際十分貼近。該報(bào)負(fù)責(zé)人說:縣報(bào)的“根”在縣,縣報(bào)的優(yōu)勢(shì)在縣,脫離了本縣實(shí)際,縣報(bào)就失去了生命力。農(nóng)村新聞宣傳確實(shí)大有文章可做,近幾年來,各新聞單位圍繞著農(nóng)村抗洪救災(zāi)、脫貧致富、反腐倡廉、增收減負(fù)、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、科學(xué)種田等等問題做出了許多大文章,得到廣大農(nóng)民的歡迎。例如,我省多家新聞單位共同進(jìn)行的竹山縣十星文明戶的系列報(bào)道,開放的大別山系列報(bào)道和1996年湖北電力報(bào)進(jìn)行的“走村串戶訪農(nóng)民”的大型系列報(bào)道等都非常成功。以“走村串戶訪農(nóng)民”系列報(bào)道為例,這次系列報(bào)道的采訪活動(dòng)沿湖北境內(nèi)的長(zhǎng)江和北部的山區(qū)兩條線路展開。沿江一線起自三峽壩區(qū),途經(jīng)10個(gè)縣(市),終點(diǎn)黃梅。沿山一線起自鄖西山區(qū),同樣途徑10個(gè)縣(市),終點(diǎn)麻城。整個(gè)采訪活動(dòng)歷時(shí)一個(gè)多月,行程1千多里,先后發(fā)稿22篇。這一系列報(bào)道真實(shí)地反映了農(nóng)村用電難問題,反映了農(nóng)村的人情電、關(guān)系電、權(quán)力電、濫收費(fèi)等實(shí)際問題,因而引起了各有關(guān)部門的高度重視,并采取了實(shí)際措施為農(nóng)民解決用電難的問題,深受廣大農(nóng)民歡迎。4.既做宣傳,又做工作,把向農(nóng)民宣傳和為農(nóng)民服務(wù)有機(jī)地結(jié)合起來這是湖北省農(nóng)村新聞宣傳工作的又一重要特點(diǎn)。全省各縣(市)報(bào)都設(shè)有群工部,專門負(fù)責(zé)讀者來信來訪工作,負(fù)責(zé)為農(nóng)民排疑解難,其它新聞單位也把為農(nóng)民服務(wù)當(dāng)作自己的重要職責(zé),工作卓有成效。1994年8月,楚天廣播電臺(tái)得知云夢(mèng)縣農(nóng)民尹秀萍因患左髓骨結(jié)核7年,家境貧寒無力醫(yī)治,多次尋短·311·見。該臺(tái)立即向社會(huì)募資120__多元,安排她到同濟(jì)醫(yī)科大學(xué)附屬協(xié)和醫(yī)院就醫(yī),經(jīng)過7個(gè)月的治療,病情得到好轉(zhuǎn),尹秀萍在給該臺(tái)的信中說:“我是楚天臺(tái)的女兒!”再如,1998年7月至8月,湖北省沿江一線遭到了特大洪水災(zāi)害,沿江縣(市)農(nóng)民遇到嚴(yán)重困難,湖北電視臺(tái)在做好抗洪救災(zāi)報(bào)道的同時(shí),精心組織了一場(chǎng)向?yàn)?zāi)區(qū)募資的義演,這次義演組織得十分成功,不僅給廣大災(zāi)民送去了寶貴的精神食糧,而且募集了2億元的捐贈(zèng)資金。四、湖北省農(nóng)村新聞宣傳工作存在的問題湖北省農(nóng)村新聞宣傳工作雖然取得了巨大成績(jī),但從21世紀(jì)農(nóng)村發(fā)展來看,還存在著一些急需要認(rèn)真加以解決的問題。1.農(nóng)村新聞宣傳效果問題我們先后深入到鄖西縣的過風(fēng)村、城南村、城北村、伍塔坪村、唐溝林村、上香工村、道西里村,浠水縣的蘆河村、少主地村,漢陽縣的群益村、李集村、官橋村,鐘祥市的蘆席村、曙光村、尚集村、高集村、羅集村、陽光村、鄭橋村、密沛村、東方紅村、燈塔燈、花村等24個(gè)村進(jìn)行問卷調(diào)查和訪談,結(jié)果是:有12個(gè)村的村民對(duì)農(nóng)村新聞宣傳不滿意,占48,有7個(gè)村的村民對(duì)農(nóng)村新聞宣傳基本滿意,占28,有6個(gè)村對(duì)農(nóng)村新聞宣傳滿意,占24。其中,“滿意”的主要集中在鐘祥市,滿意的主要原因是電視宣傳搞得好?！安粷M意”的主要集中在鄖西,9個(gè)村就有7個(gè)村不滿意,不滿意的主要原因是:新聞報(bào)道真正關(guān)心農(nóng)村、反映農(nóng)民的內(nèi)容少,離農(nóng)村實(shí)際遠(yuǎn)了。有的農(nóng)民說:“現(xiàn)在報(bào)紙上是領(lǐng)導(dǎo)坐上席,電視上是頭頭露臉皮,廣播上是小姐唱大戲,我們是云里霧里活受氣?！边€有不少人認(rèn)為報(bào)道缺少真實(shí)性、實(shí)用性和可讀性。2.報(bào)紙和廣播進(jìn)村入戶的問題農(nóng)村新聞宣傳要真正落到實(shí)處,就必須報(bào)紙、廣播、電視進(jìn)村,進(jìn)農(nóng)戶,讓農(nóng)民真正能看到報(bào)紙,聽到廣播,看到電視。前面提到的鄖西縣的9個(gè)村257戶中,平均每個(gè)村訂報(bào)8.1份,戶平均有0.15份報(bào)紙,主要是公費(fèi)訂閱,有53的人基本不看報(bào);9個(gè)村共有喇叭4只,戶平收音機(jī)0.23臺(tái),電視機(jī)0.46臺(tái)。由此可見,報(bào)紙、廣播入戶率很低。地處江漢平原的鐘祥市情況也不怎么好。在我們調(diào)查的9個(gè)村中,戶平均訂報(bào)0.1份,也是公費(fèi)訂報(bào),有45.8的人基本不看報(bào);9個(gè)村共有喇叭168只,村平均16.8只,戶平均收音機(jī)0.82臺(tái),電視機(jī)1臺(tái),廣播電視入戶率比報(bào)紙的入戶率要高。3.農(nóng)村新聞宣傳經(jīng)費(fèi)投入問題經(jīng)費(fèi)投入不足仍然是制約我省農(nóng)村新聞宣傳工作的最突出的因素。這一點(diǎn)尤其表現(xiàn)在農(nóng)村廣播事業(yè)上,廣播由于受媒介特征的影響,創(chuàng)收能力有限,而農(nóng)村廣播的基礎(chǔ)建設(shè)需要大量資金。目前,全省絕大多縣廣播電臺(tái)還是五六十年代的設(shè)備,體積大、功能小、效果差,但是縣(市)一般對(duì)廣播電臺(tái)實(shí)行“人頭費(fèi)包干”制,一般一年有十幾萬元的補(bǔ)貼,這就使得縣廣播臺(tái)經(jīng)濟(jì)十分困難,這種狀況在實(shí)行“三臺(tái)合一”以后有所緩解,但遠(yuǎn)不能從根本上好轉(zhuǎn),必須由政府部門加大投入,縣報(bào)的情況除了襄陽、隨州等少數(shù)報(bào)外,經(jīng)濟(jì)狀況均不太好,許多縣報(bào)仍然在維生線上苦苦掙扎。4.地域不平衡問題我們的調(diào)查表明,我省的農(nóng)村新聞宣傳工作,無論是在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、宣傳報(bào)道質(zhì)量上,還是在宣傳效果上,均存在著明顯的地域差異。一般說來,平 原地區(qū)比山區(qū)要好;城市周邊地區(qū)比其它農(nóng)村要好。如何搞好鄂西、鄂西北、鄂東山區(qū)的新聞宣傳工作是一個(gè)值得注意的問題。5.農(nóng)村新聞宣傳隊(duì)伍問題全省縣(市)新聞單位和縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)宣傳干部共計(jì)約1萬人,其中有本科以上學(xué)歷的人員極少。有高級(jí)業(yè)務(wù)職稱的人數(shù)更少,在縣(市)報(bào)僅有2人,在縣(市)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)也只有4人。而且農(nóng)村新聞宣傳人才來源過于單一,除了從基層選拔外,很少有新聞院系畢業(yè)生到縣(市)新聞單位工作。以鄖西縣為例,縣報(bào)(社)、縣廣播電臺(tái)、縣電視臺(tái),三家新聞單位共有46人,其中,有本科學(xué)歷的2人,大專學(xué)歷的16人,其余均為中專、高中甚至初中學(xué)歷;沒有高級(jí)職稱人員,中級(jí)職稱的有4人,只有1人是新聞院系畢業(yè)的大專生。顯然,這支隊(duì)伍的學(xué)歷、職稱、專業(yè)和隊(duì)伍來源結(jié)構(gòu)很不適應(yīng)農(nóng)村新聞宣傳工作發(fā)展的需要。

五、湖北省農(nóng)村新聞宣傳工作應(yīng)采取的一些對(duì)策

篇（9）

（一）、摸索階段（20*年2月前）

這一階段新聞稿沒有形成規(guī)模，主要依靠各業(yè)務(wù)科室就科室工作向媒體進(jìn)行投稿，相互間很少溝通也沒有進(jìn)行信息整合和再挖掘。最重要的是沒有和媒體間建立聯(lián)系和有效溝通，不熟悉媒體公告的特點(diǎn)和要求，使得很多好的稿件沒有被采納。所以這一時(shí)期稿件量普遍偏少，只有不到10條。

（二）、探索階段（20*年2月至八月）

這一階段在局領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注和支持下，展覽中心對(duì)前一階段新聞宣傳工作進(jìn)行總結(jié)和剖析，明確自身工作任務(wù)，研究制定新聞宣傳方案和可行性措施，加大新聞報(bào)送及挖掘力度，加強(qiáng)與各類媒體的溝通和交流，并多次邀請(qǐng)媒體工作者對(duì)我局信息員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，提高了信息員的新聞采編水平。

具體采取了一下措施：

（1）對(duì)內(nèi)制定《展覽中心規(guī)劃宣傳制度》，其中包括座談制度、日常業(yè)務(wù)工作宣傳流程、會(huì)議及活動(dòng)宣傳流程、媒體聯(lián)絡(luò)流程、獎(jiǎng)懲制度等，為今后的新聞宣傳工作有了一個(gè)明確的規(guī)定。

（2）堅(jiān)持科務(wù)會(huì)制度繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)外宣傳力度，通過科務(wù)會(huì)對(duì)重點(diǎn)、難點(diǎn)、有價(jià)值新聞進(jìn)行挖掘和再加工，使之具有深度和廣度，提高被媒體采用率。

（3）加大業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)力度和跟進(jìn)考核制度在請(qǐng)專家到我局進(jìn)行寫作、攝像等知識(shí)的專業(yè)培訓(xùn)后，對(duì)參加考核人員進(jìn)行考核，對(duì)培訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)行梳理和總結(jié)，鞏固培訓(xùn)成果。

（4）對(duì)局內(nèi)宣傳資料進(jìn)行更新及深化對(duì)已有宣傳材料進(jìn)行更新和在加工，必要時(shí)采取新的形勢(shì)和手段進(jìn)行宣傳。

（5）對(duì)外也制定了相應(yīng)的溝通機(jī)制和策略

加大與媒體聯(lián)系、溝通通過加強(qiáng)我局與廣大新聞媒體之間的聯(lián)系和溝通，確保信息渠道暢通，保證新聞宣傳工作能夠順利開展。

同時(shí)深化特邀通訊員制度，并建立起有效溝通，使新聞能夠及時(shí)準(zhǔn)確的報(bào)送到相關(guān)媒體，共同，產(chǎn)生組團(tuán)式效果。

（6）建立反饋機(jī)制對(duì)新聞宣傳（媒體單位）、法制宣傳（志愿者）、規(guī)劃宣傳（局刊）的傳播效果及時(shí)有效地進(jìn)行調(diào)查，并對(duì)反饋回來的意見及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

（7）建立專家溝通機(jī)制利用現(xiàn)有資源，與專家學(xué)者建立長(zhǎng)期聯(lián)系，為今后的稿件創(chuàng)作提供質(zhì)量保障和技術(shù)支持。

（8）下半年，展覽中心準(zhǔn)備縮短專欄刊登周期，加大新聞稿件的報(bào)送量，還準(zhǔn)備舉辦一期關(guān)于《城市規(guī)劃管理?xiàng)l例》的專版。

截止到6月16日，我局在各類新聞媒體播報(bào)新聞共

計(jì)48條，其中報(bào)社23篇，電臺(tái)16條，電視臺(tái)9條。

（三）、逐漸成熟（20*年8月至今）

今年八月，在現(xiàn)有新聞宣傳工作的基礎(chǔ)上，分局同志再接再厲，深化座談機(jī)制，積極與業(yè)務(wù)科室同志共同對(duì)新聞素材進(jìn)行撰寫；加強(qiáng)與媒體間的有效溝通，是新聞報(bào)道工作更加順暢、高效；強(qiáng)化項(xiàng)目負(fù)責(zé)人制度，使得新聞宣傳更加準(zhǔn)時(shí)和有針對(duì)性。

據(jù)宣傳部統(tǒng)計(jì)，截至20*年9月，我分局共發(fā)送新聞稿件79條，位列城建工委系統(tǒng)第二位，接近我分局年中目標(biāo)115條的目標(biāo)。市政管委以363條名列第一，國(guó)土局以67條位列第三。

二、經(jīng)過一年的努力，2009年新聞宣傳工作將在今年宣傳工作由探索到成熟再到步入正軌的基礎(chǔ)上，將存在更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，主要包括：

（一）新的新聞采用量目標(biāo)將為新聞宣傳工作提出更高、更新的要求。明年新聞宣傳工作目標(biāo)將達(dá)到165條，除去12月份（不確定是否在宣傳部統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)）平均每月15條左右，即每周要出4條新聞(同一新聞被轉(zhuǎn)載兩遍算兩條)。

（二）更加合理利用科室資源。業(yè)務(wù)科室的工作要逐漸成為新聞報(bào)道的主要內(nèi)容，以事件的影響及作用為主線，以事件解決的問題及措施為著眼點(diǎn)，逐級(jí)分析，層層深入。

（三）更加合理優(yōu)化宣傳資源。新聞報(bào)送將更加迅捷、通暢，新聞，新聞報(bào)送的格式、內(nèi)容、途徑將更加正規(guī)、合理、準(zhǔn)確。實(shí)現(xiàn)當(dāng)天事當(dāng)天報(bào)，新聞不過夜；報(bào)一條采一條，無額外溝通；保持每一周與媒體聯(lián)系一次，了解最近最新的動(dòng)態(tài)及新聞主題。

篇（10）

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入與完善，國(guó)有企業(yè)的改革也不斷向縱深推進(jìn)，作為企業(yè)管理體制中重要一環(huán)的新聞宣傳工作，也勢(shì)必受形勢(shì)的影響，產(chǎn)生新的變化。特別是在當(dāng)前復(fù)雜多變的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，進(jìn)一步做好國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，有利于深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，為促進(jìn)企業(yè)又好又快地發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。本文就新時(shí)期如何做好國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，談幾點(diǎn)看法。

第一，要健全新聞宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)體制。樹立做好新聞宣傳工作是企業(yè)黨政領(lǐng)導(dǎo)的共同職責(zé)的意識(shí)。

企業(yè)黨委負(fù)責(zé)人要切實(shí)履行新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。要建立健全由黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、行政積極支持、宣傳工作部門組織實(shí)施、有關(guān)部門全力配合、廣大員工廣泛參與的新聞宣傳工作格局；要練好內(nèi)功，強(qiáng)化政治理論學(xué)習(xí)，提高運(yùn)用立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法分析問題、解決問題的能力。要加強(qiáng)宣傳思想戰(zhàn)線專業(yè)人才業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，努力培養(yǎng)一批堅(jiān)持正確方向、精通各自業(yè)務(wù)、做出突出成績(jī)、受到職工群眾歡迎的專家型、學(xué)者型業(yè)務(wù)骨干。

第二，要找準(zhǔn)工作定位。要當(dāng)好企業(yè)科學(xué)發(fā)展的推動(dòng)者。企業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，無論是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)還是搶抓機(jī)遇，都需要新聞媒體宣傳鼓勁。要通過新聞媒體生動(dòng)活潑的宣傳報(bào)道，幫助廣大干部職工認(rèn)清形勢(shì)、明確任務(wù)、堅(jiān)定信心，把企業(yè)上下的精神振奮起來、力量凝聚起來.不斷鞏固和發(fā)展萬眾一心、共謀發(fā)展的良好局面。要當(dāng)好企業(yè)形象的宣傳者。企業(yè)形象是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。新聞作品具有傳播范圍廣、社會(huì)影響大的特點(diǎn)。在塑造企業(yè)形象方面發(fā)揮著重要作用。新聞宣傳部門要加大對(duì)外宣傳力度，不斷把企業(yè)的好做法、好經(jīng)驗(yàn)、好典型宣傳出去，塑造企業(yè)良好的形象，為企業(yè)發(fā)展贏得更加優(yōu)化的外部環(huán)境。

第三，要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向。在輿論環(huán)境空前復(fù)雜的新形勢(shì)下，能否始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，是對(duì)新聞宣傳工作的重大考驗(yàn)。企業(yè)新聞宣傳工作必須堅(jiān)持黨的新聞宣傳工作紀(jì)律，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，使新聞宣傳工作始終與企業(yè)中心工作保持高度一致，做到小事不含糊、大事不糊涂，是非清楚、旗幟鮮明。對(duì)重大政治問題、重大原則問題，對(duì)關(guān)系企業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定，涉及員工群眾切身利益，社會(huì)廣泛關(guān)注的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題，嚴(yán)格按照上級(jí)黨委宣傳部門和企業(yè)黨政的指示進(jìn)行正面宣傳。