序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇網絡新媒體的特點范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

中圖分類號:G642文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)27-0286-02

一、利用網絡資源的交互性,倡導“主導―主體”教學理念

多媒體網絡教學的交互性、系統(tǒng)性及開放性為教師和學生、學生和學生之間創(chuàng)造了良好的互動環(huán)境。多媒體網絡教學通過校園網以及互聯(lián)網建構起一個立體的學習環(huán)境,這是一個生動活潑、充滿生機的學習和交流空間,使得師生之間、生生之間更加順暢地進行交流與合作,營造了一種學生主動探究的學習氛圍[1],使教師由知識傳授者變成信息的組織者、編制者與參與者,成為學生學習的引導者、幫助者和促進者。因此,在教學中應倡導“主導―主體”教學理念,堅持以“學生為主體,教師為主導”,充分發(fā)揮學生在學習過程中的主體作用。將傳統(tǒng)的“以教師為主”與現(xiàn)代的“以學生為主”的教學設計理論有機結合,使之優(yōu)勢互補,逐步趨于完善。

二、利用網絡資源的豐富性,培養(yǎng)學生學習動機、激發(fā)學習源動力

培養(yǎng)學生學習動機,激發(fā)學生學習源動力是英語教學的首要任務。多媒體網絡環(huán)境促進了學生學習觀念和學習方式的變革,最大限度地激發(fā)學生學習外語的主動性和創(chuàng)造性。多媒體形象性、直觀性、大容量的特點使課堂教學變得生動活潑、豐富多彩,大大促進了學生思維能力的發(fā)展;用計算機創(chuàng)設的與現(xiàn)實生活相仿的情景形象逼真、生動有趣,能極大地調動學生學習外語的熱情和興趣,激發(fā)學生學習興趣,促使學生學習情感得以發(fā)揮。如此豐富生動的語言學習環(huán)境能保證學生興趣持久旺盛,學習內容經久不衰。它不僅突破了傳統(tǒng)教學的局限性,拓寬了英語教學的教材、教參的內容,而且也有利于創(chuàng)設語言學習環(huán)境,激發(fā)學生學習動機。

三、利用網絡資源的共享性,消除焦慮和緊張感,幫助學生樹立自信心

因特網以其資源的廣泛性、傳遞的靈活性、變化的自由性、結構的復雜性以及查詢的快捷性等特點組成了世界上最大的信息資源庫。網絡中眾多的英語國家報紙、電臺、網站等都是獲取第二語言課堂資料的絕佳途徑。豐富的網絡教學資源為語言學習者提供了廣闊的學習空間和免費的交流平臺。如,(1)英文文獻;(2)多媒體試聽材料;(3)教學參考資料;(4)多媒體教材等。很多網站為人們提供最新的考試動態(tài)、試題庫、教學輔導等欄目方便了教師備課和查閱資料。多媒體網絡語言教學改變了傳統(tǒng)的被動學習局面,學生成了學習和設備的主人,學生根據實際從多個層面從容自主的選擇內容廣泛的語言材料,自主確定學習起點、學習目標,學習進度,選擇相應的學習方式,自行決定處理收集的信息,并對所獲取的信息進行處理加工,使知識系統(tǒng)化,逐步形成自己的知識結構體系。及時檢查學習效果,從而建立起自信心,消除焦慮和緊張感,大大提高了學習效率。

四、利用網絡資源的靈活性,培養(yǎng)學生自主學習能力

多媒體網絡為人們提供了一個有意義的語言學習和使用環(huán)境。它以教育智慧為核心,構建新型的教學環(huán)境和學習情境,促進以教師為中心的教學結構與教學模式的變革,創(chuàng)造讓學生最大限度接觸信息技術的條件,讓信息技術成為學生強大的認知工具,促進學生使用信息技術進行自主、探索、協(xié)作式學習,最終達到改善學生學習的目的 [2]。促進學習者的全面發(fā)展和培養(yǎng)學習者獨立思考和自主學習能力及創(chuàng)新能力。利用網絡資源的靈活性,學生還可以借助于多媒體網絡教學系統(tǒng)提供的彈性學習環(huán)境,隨時隨地自主學習,下載或輸出所需材料,從而實現(xiàn)網絡資源的提供者和接受者進行實時和非實時的交流,使學習者學習中遇到的問題能及時地得到解答和討論。通過人機協(xié)作和師生、生生的協(xié)商討論,共同解決問題、共享智慧成果,達到真正意義的知識建構,并在綜合運用各種語言技能的過程中培養(yǎng)邏輯思維和創(chuàng)新思維能力,使自主學習能力得到拓展。

五、利用網絡資源的交互性,培養(yǎng)學生協(xié)作能力和創(chuàng)新精神

網絡環(huán)境下的協(xié)作學習以及互動性評價更加注重學生在學習過程中形成的情感、思維、價值觀的變化,有利于激活常態(tài)的思維,使得創(chuàng)新精神得以落實 [3]。利用網絡資源的開放性和交互的自由性,學生在網絡學習中以小組為單位,通過BBS、聊天室、電子郵件、ICQ、INTERNET PHONE等方式進行討論,通過人機交互、師生交互、生生交互,開展小組合作探索、針對同一學習內容協(xié)商討論、相互分享信息,交流心得及研究成果,集思廣益,群策群力、發(fā)揮集體智慧、互助合作,共同協(xié)作完成學習任務。這種方式即能獲得有效的學習效果,也能培養(yǎng)學生的集體主義精神和協(xié)作解決問題的能力,有效地發(fā)揮學生的學習潛能和創(chuàng)造性,培養(yǎng)了學生的協(xié)作能力、創(chuàng)新精神和社會適應能力,從而在更高的認知層次上達到對知識的真正掌握。

六、利用網絡資源的開放性,促進學生個性化發(fā)展

網絡環(huán)境的開放性,資源的豐富性,資源易獲性等特征使網絡環(huán)境下的英語教學更大突出了教學活動的外部促進作用,如網絡的互動交流、真誠對話、情感交流、信任互換等?？梢约ぐl(fā)學習興趣,滿足學生個性化4A學習的要求。由于語言學習者無論是在個性、環(huán)境還是學習方法上都存在一定的差異,因此,網絡信息資源為教學個性化提供了豐富的物質條件。網絡教學課件的開發(fā)者們充分考慮到學習者的個性差異,在課件的內容設計上盡量提供詳盡的課文講解,中英文譯文,語言點的活學活用,文化背景知識的導入,課文結構的分析和總結以及“同步自測”“階段測試”的內容,充分滿足不同層次學習者的需求。網絡課程中一對一師生交流平臺和小組協(xié)作機制,為學生提供了廣闊的學習空間,增大了學生的語言輸入,為學生自主學習創(chuàng)造了良好的學習氛圍和語言學習環(huán)境,有了更多的超越傳統(tǒng)課堂的師生間交互和學生間交互以及人機交互,既培養(yǎng)了學生的自主學習能力,也調動了學生主動探究的能力,同時使個性化學習程度得以提高 [4]。

七、利用網絡資源的平等性,創(chuàng)建和諧、平等的師生關系、促進師生情感交流

創(chuàng)建和諧、平等的師生關系是有效實施情感教育的重要基礎。在網絡時代,網絡所具有的共享性、快捷性、實效性,使得教師和學生獲取信息具有同步性和平等性。豐富的網絡資源充實了教學內容,提高了教學的深度和廣度,為學生提供了獲取英語信息和練習實踐的機會。利用網絡資源,教師可以指導學生豐富和深化學習內容,幫助學生提高自己搜索信息、分析信息的能力,培養(yǎng)學生獨立思考和解決問題的能力。師生還可以通過E-mail交流學習心得,和學生平等地交流、共同探討學術問題,發(fā)表學術見解,拓展知識領域。促進師生情感交流。

八、利用網絡教學的時效性,構建良好的反饋平臺和評價方式

多媒體網絡提供了良好的教學效果和學習效果反饋平臺。在這種環(huán)境中,每個學生都可以評價他人,也可以被他人評價。更重要的是,教師應有意識地利用這種良好的反饋環(huán)境,引導學生將以教師為主導的外部反饋轉化為學生對自己的內部反饋,逐漸成為一種良好的學習習慣,提高學習效率和效果 [1]。教學中要善于捕捉學生的閃光點,對學生的點滴進步及時表揚鼓勵,對不足進行正確歸因,使學生感到努力就有希望,使學生在英語學習中不斷體驗進步與成功,認識自我,建立自信,調整學習策略,從而樹立積極的情感態(tài)度。同時,在課前、課后通過局域網與學生進行互動,定期收集回饋信息,以了解學生對課堂教學的評價,促進教學水平的不斷完善與提高。

參考文獻:

[1]何志波.多媒體網絡環(huán)境下的大學英語教學模式探討[J].東北財經大學學報,2007,(9):77-78.

篇（2）

2012年5月6日至11日，以中國記協(xié)書記處書記祝壽臣為團長的中國新聞代表團一行5人訪問美國。代表團在美期間訪問了《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、彭博新聞社和美國之音等媒體的新聞網站，參觀了雅虎、微軟等網絡公司，考察了美國新聞博物館，同美國傳統(tǒng)媒體、新興媒體以及有關機構進行了交流，深入了解了美國網絡媒體發(fā)展的特點和趨勢。

總體來看，美國網絡媒體發(fā)展迅速，點擊率不斷上升，吸引著越來越多的受眾。社交類媒體異軍突起，以臉譜和推特為主導的社交媒體引領了信息傳播的新風向。而傳統(tǒng)新聞媒體則通過與網絡媒體及其他新興媒體開展合作，力圖挽回頹勢。美國新聞媒體行業(yè)面臨著翻天覆地的變革，網絡媒體在其中起到了關鍵性作用。

一、美國網絡媒體發(fā)展特點和趨勢

1、融合速度逐漸加快。作為報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，網絡媒體已經不再僅僅是一種單一的新聞傳播形式，而是與傳統(tǒng)媒體、社交媒體及其它新興媒體加速融合，向“全媒體”方向發(fā)展。如雅虎公司已經開始與臉譜、推特等社交媒體進行合作，利用其優(yōu)勢，找到受眾的關注點，從而為用戶提供更多感興趣的、有價值的信息。而谷歌公司也與《紐約時報》、《華盛頓郵報》等傳統(tǒng)媒體的新聞網站攜手，利用主流媒體新聞內容的優(yōu)勢，通過自己的技術平臺加以整合，為受眾提供更好的信息服務。

2、新聞與信息服務的界限越來越模糊。網絡媒體注重與受眾進行互動，除提供新聞之外，還提供快捷、有用的服務性信息，這與傳統(tǒng)媒體有很大不同。比如美國彭博新聞社匯集了全球各地的分析機構和預測機構的數據，建立了龐大的數據庫，為全球30多萬用戶提供終端信息服務。而這些終端信息既包含了宏觀、微觀經濟數據分析，相關產業(yè)、行業(yè)數據分析，還包括有關公司、企業(yè)的數據分析。從某種意義上說，彭博新聞社的記者也可被稱作信息搜集者?！坝脩羯a內容”是網絡媒體的一個重要特點，受眾的需求決定了網絡媒體的報道內容。

3、傳播技術不斷創(chuàng)新。無論哪一家網絡媒體，無論其推出了什么樣的產品與服務，歸根結底是技術創(chuàng)新在推動著網絡媒體向前發(fā)展。谷歌和雅虎的搜索引擎曾帶來網絡傳播的大變革，用戶通過搜索引擎可以輕松鏈接到各大新聞網站；同樣，近年來興起的臉譜、推特等社交網站可以說引起了網絡傳播領域的海嘯，美國超過90%的報紙允許讀者在臉譜和Digg等社交網站上分享內容，這與傳統(tǒng)報紙被傳閱的方式不可同日而語?；ヂ?lián)網已進入到Web 3.0時代，網絡傳播技術的創(chuàng)新決定著網絡媒體的發(fā)展方向。

4、對傳統(tǒng)媒體仍有依賴。美國的網絡媒體十分注重如何更好地傳播新聞內容，而在新聞內容的提供方面，傳統(tǒng)媒體仍占優(yōu)勢。雖然美國絕大多數報紙的發(fā)行量在不斷下降，但是報業(yè)帝國的地位依然穩(wěn)固。美國政治、經濟、社會生活中重要議題的話語主導權仍牢牢地控制在報紙手中，報紙仍然是美國社會生活中的第一媒體，保持著巨大的影響力。尤其是在一些地方社區(qū)，傳統(tǒng)媒體通過提供詳盡的、具有地方特色的新聞信息贏得了大部分受眾。美國學界、報界的普遍看法是，在今后20年內主流報紙對網絡媒體仍有較大的影響。

二、對我們的啟示

1、重視網絡媒體的巨大影響。據統(tǒng)計，美國國內最受歡迎的新聞網站包括雅虎新聞、美國有線電視新聞網、美國在線、?？怂剐侣?、紐約時報網站等，這些新聞網站對受眾有很大影響力。而臉譜、推特等社交網站也以開放的傳播方式和廣泛的傳播范圍也深刻影響著廣大受眾。從網絡媒體發(fā)展趨勢看，我們應高度重視網絡媒體發(fā)展，積極予以引導。

篇（3）

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）12-0173-01

一、對網絡媒體的視覺傳達的認識

（一）網絡媒體的視覺傳達認知

網絡媒體的視覺傳達是將動態(tài)的畫面呈現(xiàn)在計算機上，瀏覽者在網絡媒體上尋找信息，設計者要了解瀏覽者的喜好，在設計的過程中要考慮瀏覽者的認知能力，從而設計出讓便于瀏覽者理解的畫面。

（二）網絡媒體環(huán)境下視覺傳達應用

網絡媒體的視覺傳達具有及時性和交互性，在網絡媒體環(huán)境下，人們通過畫面的呈現(xiàn)主動參與到信息的加工和處理中，因此，網絡媒體的視覺傳達設計者必須根據視覺傳達的各個步驟，配合網絡媒體的策略進行調整和改進，創(chuàng)造出新的作品。由于現(xiàn)在網絡的連接越來越復雜化，網絡組織也越來越豐富，這給設計者帶來了一些困難。為了讓觀眾對設計者所傳達的信息有一個清晰的了解，設計者必須根據視覺傳達的特點提供不同角度的鏈接，幫助觀眾實現(xiàn)思維的跳轉，讓觀眾在進行信息的整合過程中思路清晰。

二、網絡媒體的視覺傳達的特點

（一）網絡媒體的視覺傳達具有交互性特點

在網絡媒體環(huán)境下，觀眾不再是信息的被動接受者，而是主動的參與到信息的加工和處理中，網絡媒體的視覺傳達不同于平面設計，其必須針對網絡媒體的運營目標進行相應的調整和改進，使觀眾對設計始終保持新鮮感。

（二）網絡媒體的視覺傳達具有時效性特點

網絡媒體的視覺傳達可以通過互聯(lián)網進行傳播和更新，其不像印刷媒體一樣，運行的周期比較長，要經過印刷、運輸、發(fā)行等步驟。網絡媒體的視覺傳達可以在數秒內將信息傳達給觀眾。

（三）網絡媒體的視覺傳達具有自由性特點

網絡媒體實現(xiàn)了鏈接的多元化，觀眾可以在網絡上自由點擊鏈接進行瀏覽，不像印刷媒體和電視媒體，必須要按照一定的順序進行瀏覽。網絡媒體的視覺傳達的自由性表現(xiàn)在其可以實現(xiàn)網頁的自由跳轉，觀眾可以自由選擇自己喜歡的頁面進行觀看。

三、網絡媒體的視覺傳達的應用

（一）頁面布局

網絡媒體的視覺傳達在設計過程中必須使各個頁面的布局比較合理，畫面中的文字和圖像最好保持左重右輕，主次分明，這樣才能達到平穩(wěn)的效果。整個頁面的顏色不要太多，用白色和藍色為主的色調分割成幾個部分，使頁面的內容清晰明了。

（二）視覺流程的處理

在網絡媒體的視覺傳達過程中，設計者要了解受眾的心理和需求，并且要將主題明確的表現(xiàn)出來，設計者應將主題設置在畫面中最顯眼的位置，使觀眾可以直接被主題吸引，并且主題可以以動態(tài)畫面的形式呈現(xiàn)出來。設計者可以在頁面的右端進行相關業(yè)務的介紹，這樣起到了宣傳作用，向觀眾提供了有效的服務信息。設計者在網絡媒體的視覺傳達設計中要把頁面的各個元素有序的串聯(lián)起來，分清主次，使頁面成為一個有機的整體，按照觀眾的視覺習慣將頁面的脈絡整理清晰。

（三）圖像的處理

網絡媒體的視覺傳達的圖像設計要以線和面為主，實現(xiàn)線和面的有機結合，圖像要用gif格式進行儲存，提高頁面的傳輸速度。

（四）色彩搭配

網絡媒體的視覺傳達設計在色彩搭配上要選擇有沖擊力的顏色，也可以應用色彩明度的變化來體現(xiàn)色差，給觀眾帶來視覺沖擊。為了使頁面看起來清晰而簡潔，也可以選擇白色和藍色為主的色調進行搭配，同時可以進行其他顏色的點綴，避免頁面色彩的單調。

四、結語

現(xiàn)在，網絡媒體的迅速發(fā)展開始改變著人們的思維方式和生活方式，網絡媒體的發(fā)展也使人們的審美需求不斷完善。網絡媒體的視覺傳達設計是一種結合多種學科而進行的三維的設計，網絡媒體的發(fā)展使很多以前在設計中不能實現(xiàn)的想法變成可能。新的理念和設計方案的出現(xiàn)，需要設計者不斷的創(chuàng)新和學習，對網絡媒體的視覺傳達藝術要有新的理解，只有將網絡媒體和視覺傳達的設計有機結合，視覺藝術的表達才能擺脫原有單一、僵化的模式。

參考文獻：

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如今網絡作為第四媒體的地位已經確立，既然是一種媒體，那么與以往紙質媒體和廣播電視相比，網絡編輯工作的編輯特點又有哪些呢？這是一個很值得我們探討的問題。

網絡編輯具有超鏈接式編輯特點網絡編輯工作的編輯特點幾乎都可歸功于Internet中的超文本技術。超文本是由相對獨立的節(jié)點信息和表達它們之間關系的鏈所組成的信息網絡。超鏈接的編輯方式具有跳躍性的特點。從某種意義來說，讀者用網絡閱讀新聞實際上是在時間與空間的兩維中搜尋他們需要的信息。時間和空間的變化會導致人們的閱讀心理發(fā)生一些變化，同時，對新語境的陌生感導致讀者與超鏈接的內容隔膜，文本與讀者之間的互不認同感也由此產生。作為網絡編輯，就應該降低這種“隔膜”所產生的負面效應，比如可以發(fā)揮網絡編輯元素的多元化這個優(yōu)勢，在正文中較多地嵌入一些直觀的圖象或音頻、視頻等吸引讀者的注意力，更好地彌補電子閱讀中的缺陷。

網絡編輯具有全時化編輯特點網絡的出現(xiàn)使新聞的時效性大大增強，在網絡上可以第一時間新聞訊息，也可以在第一時間更新、修改、刪除已的信息，有的網站還可以在線直播。但全時化新聞也有其顯著的缺陷：不易于新聞的過濾，而且更新的速度快也易于淹沒一些有價值的新聞信息，造成信息泡沫。這就要求網絡編輯要有高度的職業(yè)責任感、新聞敏感度及集納新聞的能力，及時把有較高新聞價值的東西突顯出來。

網絡編輯具有數據庫化編輯特點一般大型網站都建有自己的數據庫管理系統(tǒng)。網絡資料的數據庫化是受眾本位的體現(xiàn)，讀者通過過刊查詢和資料檢索等，能迅速地找到自己所需要的資料。大型門戶網站都有自己的搜索引擎，很多新聞網站也有自己的內部新聞檢索。網絡編輯要想使自己的網站有較高的點擊率或穩(wěn)固的受眾，就應建造網絡資料庫的特色，努力滿足網民對各種信息的需求。

網絡編輯具有交互性編輯特點隨著網絡技術的發(fā)展，網絡傳播甚至已經有點類似于人際傳播了，網絡傳播的一對一、一對多、多對一、多對多的傳播方式模糊了傳者和受者的身份，傳者和受者可以互為主體，這在BBS中尤為突出。交互主體性的實現(xiàn)有利于交流雙方在信息共享中達到相互認同、相互溝通。網絡上的在線聊天、OICQ聊天等都是這種交互主體性的突出表現(xiàn)。作為網絡編輯要充分尊重受眾的主體精神和傳播權利，為他們及時提供交流與溝通的平臺。

網絡編輯是技術與人文之間的橋梁。他們不僅是技術平臺的運用者、操作者，也是信息的人文價值的開掘者。從這個意義上講，網絡編輯不但是新媒體時代的“把關人”，更是一位思想者，這就對網絡編輯的素質與綜合能力提出了更高的要求。

首先，網絡編輯需要具備完善的知識與技能結構。具體來講，網絡編輯需要具備以下幾方面基本知識與技能：新聞傳播學、計算機及網絡技術基礎、文字表達能力及網絡編輯所負責領域的相關學科基礎知識，如財經頻道編輯需要懂財經，車樓頻道編輯至少要懂得房地產領域的基本概念，而負責時尚頻道的編輯則要對時尚保持較高的敏感性與覺察力。

其次，網絡編輯還應具備一定的市場意識。網站如同傳統(tǒng)媒體一樣，盡管是以內容為生，可離開相關客戶的支持，網站還是無法生存。網站的客戶既包括廣告主等商業(yè)類客戶，也包括普通網民。所以，網絡編輯在制作內容時，要顧及到網絡媒體自身、受眾、廣告商三方面的利益。另外，網絡編輯如果具有了一定的廣告意識，就能在制作內容時注重內容獨特的形式或獨特的解讀方式，也會顧及到網站整體風格的統(tǒng)一，這對于網站而言，是非常重要的。

再次，網絡編輯應充分了解國家相關政策和法規(guī)。網絡媒體是媒體的一種形式，像傳統(tǒng)媒體一樣，需要在意識形態(tài)、輿論導向方面有個尺度；網絡媒體也是一種內容產業(yè)，所以編輯對于內容產業(yè)的一些相關法律也是要遵守的，如知識產權、版權方面的法規(guī)等；此外，網絡是一個新興媒體，那么，在一些敏感問題方面也需要謹慎，諸如對公眾隱私權的保護、對國家安全法及保密法的遵守等，都是不能忽視的。

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網絡營銷就是以國際互聯(lián)網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網的應用逐步擴大,網絡營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長勢頭。

由此可見,網絡環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網絡市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網絡技術為基礎,以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務的需求。在網絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。

網絡營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀,敘述清晰、明確,可反復閱讀、理解,如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。

動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當瀏覽網站或欄目時,在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內容豐富、互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點

多樣性?；ヂ?lián)網中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網絡營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。

集成性。網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動目標更加明確。

交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。

正是上述這些特點使多媒體廣告在網絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。當然多媒體廣告在網絡推廣時還有許多局限性,比如網絡營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發(fā)展,網絡營銷中的廣告活動會從網絡走向更多的數字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。

參考文獻:

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網絡營銷就是以國際互聯(lián)網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網的應用逐步擴大,網絡營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長勢頭。

由此可見,網絡環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網絡市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網絡技術為基礎,以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務的需求。在網絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。

網絡營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀,敘述清晰、明確,可反復閱讀、理解,如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。

動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名 “彈跳廣告”,當瀏覽網站或欄目時,在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。 “浮層”廣告具有極強的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內容豐富、 互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點

多樣性?；ヂ?lián)網中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網絡營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。

集成性。網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動目標更加明確。

交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。

正是上述這些特點使多媒體廣告在網絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。當然多媒體廣告在網絡推廣時還有許多局限性,比如網絡營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發(fā)展,網絡營銷中的廣告活動會從網絡走向更多的數字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。

參考文獻:

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有一定規(guī)模的正規(guī)網絡媒體,對網絡新聞有著多重把關,把關主體呈現(xiàn)多元化特點,主要有以下幾類:

第一類仍然是記者。目前大多數傳統(tǒng)媒體已經開辦網站,實施報網聯(lián)動甚至培養(yǎng)全媒體記者。記者往往要一稿多投,報紙、網站、手機報等全面開花,最大化新聞信息的傳播渠道,而且網絡新聞大部分來自于傳統(tǒng)媒體,使記者這第一道把關人的作用異常凸顯;

第二類可以稱為普通網絡編輯。傳統(tǒng)媒體網站以及有采編權的新聞網站編輯,其把關作用主要體現(xiàn)在對本媒體所采新聞的篩選。商業(yè)網站等非新聞單位網站主要承擔著傳統(tǒng)媒體或其他新聞網站海量信息的采集、篩選工作,隨著越來越多的新聞網站和傳統(tǒng)媒體網站向綜合性資訊門戶發(fā)展,也加強了對其他媒體新聞的轉載,各類網站編輯在把關職能上差別已經不大;

第三類是高級網絡編輯。他們往往經驗豐富目光敏銳,能迅速從普通編輯的大量新聞中,挑選出最有價值的文章,推送到最顯著的位置,同時他們必須是網絡媒體新聞價值觀的忠實貫徹者,他們的選擇將決定大部分網民會接觸到哪些新聞信息;

第四類是網絡安全監(jiān)控人員。由于網絡具有隨時可修改刪除的特點,網絡新聞的把關可以在新聞后實現(xiàn),而不像傳統(tǒng)媒體一樣覆水難收,網絡安全監(jiān)控人員的主要職責就是對現(xiàn)有的以及等待審批的信息進行辨別、篩選或者刪除。

網絡新聞把關主體的多元化還緣于網絡信息主體的多元化。網絡信息的把關人分為兩大類,一類是非職業(yè)把關人,即基于個人行為的把關,包括原創(chuàng)信息的網民、轉發(fā)信息的網民以及論壇版主等;另一類是職業(yè)把關人,把關屬于職責范疇,包括前述的記者、普通網絡編輯、高級網絡編輯和網絡安全監(jiān)控人員,職業(yè)把關人具有組織性、專業(yè)性,對于網民信息的篩選過濾至關重要。例如搜狐社區(qū)網友的帖子,只有經過網絡編輯對事實的核實,才可能被推薦到重要位置。

把關流程的Web1.0和Web2.0兩大體系

為了更深入細致地研究網絡新聞的把關機制,筆者嘗試用下圖來描述網絡新聞把關流程。從圖中可以發(fā)現(xiàn)網絡媒體把關流程可以分為Web1.0和Web2.0兩大體系。Web1.0體系中,網絡媒體擁有非常嚴密的把關制度,從普通編輯新聞,到高級編輯推薦新聞,全程都有網絡安全監(jiān)控,平面媒體到網絡媒體的轉載以及不同網絡媒體之間的轉載都遵循同樣的流程。此外,還有一些把關是由技術手段自動完成的,例如通過設置“禁詞”可以阻止一些帶有敏感關鍵詞的文章。

由于網絡媒體的新聞大部分來源于傳統(tǒng)媒體,Web1.0體系的網絡新聞把關流程與傳統(tǒng)媒體的把關流程密不可分,并且具有外部化的特點,把關往往在多個媒體機構中進行,而不像傳統(tǒng)媒體那樣最主要的把關行為出現(xiàn)在媒體組織內部。圖中報紙的新聞經由本媒體網站或電子報后,被其他網絡媒體轉載,這里的把關就發(fā)生在不同媒體機構之間。當報社發(fā)現(xiàn)稿件有問題后,會迅速搜尋被各網絡媒體轉發(fā)的稿件并要求處理,這時候把關就發(fā)生在不同媒體形態(tài)之間。

網民個人通過BBS、博客、微博等具有Web2.0特征的平臺的信息,嚴格意義上說并不屬于新聞,但對于這類信息的把關同樣重要。Web2.0體系中,把關主體以網民為主,但全程同樣有網絡安全人員的監(jiān)控把關,在信息階段也會針對不同情況做技術過濾或人工審核。

這里需要特別關注的是圖中①、②所示的環(huán)節(jié),即從網友原創(chuàng)信息轉變?yōu)榫W絡新聞和新聞素材的跳躍,這是需要非常慎重的跳躍。網友原創(chuàng)信息沒有正規(guī)媒體的信譽作保障,其質量和可信度都大打折扣,一旦被網絡媒體當做新聞或被記者作為新聞素材使用,就有可能給網絡謠言和不良信息帶來可乘之機。近年來有一些記者不經嚴謹的調查和細致的核實,就以“網友曝”的敘述方式將網帖內容當新聞報道出來,這是一種違反新聞專業(yè)要求、很不負責任的行為,沒有當好把關人的角色。這樣的新聞很容易再被網絡轉載持續(xù)發(fā)酵,形成網絡上以訛傳訛的惡性循環(huán)。

把關效果的強化與弱化并存

互聯(lián)網是海量、開放、去中心化的信息傳播平臺,傳統(tǒng)媒體相對而言則是信息量有限、封閉的媒介組織,不同媒介的把關效果必然有所區(qū)別。對于網絡新聞的把關,現(xiàn)實中大致有三種效果,與傳統(tǒng)媒體相比強弱不一。

第一種效果是完全阻止某些信息的傳播,可以理解為對網絡新聞做減法。通過技術手段配合以適當的人力,可以輕松實現(xiàn)對整個網絡的實時監(jiān)控,阻止違反相關政策法規(guī)或格調低下的信息進入網絡傳播領域,并迅速將已經的有害信息刪除。由于傳統(tǒng)媒體新聞的是“開弓沒有回頭箭”,網絡這種事后把關的效果是傳統(tǒng)媒體無法比擬的,可以說是網絡新聞把關效果強化的最明顯例證。

第二種效果是從大量的初始信息中篩選一部分進行網絡加工、傳播,可以理解為對網絡新聞做加法。與報紙版面和電視時段相比,網絡空間的信息容量幾乎是無限的,傳統(tǒng)媒體的新聞幾乎無需篩選全部轉化為網絡新聞,這一道把關效果微乎其微。人人都可以信息的自媒體時代,使網友原創(chuàng)信息大量上網,網絡成了非常易于進入的信息傳播渠道,網絡新聞把關在第二種效果上體現(xiàn)得較弱。

篇（8）

網絡新媒體時代，已然成為了一種新的藝術表現(xiàn)形式，廣泛的傳播途徑，為我們接受信息帶來了方便快捷，從而讓更多的人能夠接觸到了藝術作品。面對信息網絡媒體時代的背景下，通過對藝術狀況的分析與探討，有效的促進網絡媒體時代下藝術的更發(fā)展。

一、網絡媒體時代下的藝術特點

網絡媒體時代下的藝術最大的特點，就是不會受到空間、時間、地點的限制，實現(xiàn)跨越時間與空間的交流與溝通，從而達到多個用網絡用戶之間的互動，對藝術作品進行共同的交流與欣賞。

（一）互動性

S著互聯(lián)網信息技術的快速發(fā)展，在一定程度上促進了網絡媒體的交互性，即通過計算機所生成的藝術信息，通過網絡資源實現(xiàn)人與人之間的交流與溝通，其最重要的特點就是個性化與交互性，例如網絡微博、微信，成為了人與人之間交流溝通的首選方式。當然，藝術也是如此，網絡媒體與傳統(tǒng)的媒體傳播有著本質的區(qū)別，很多的藝術設計通過與網絡媒體平臺的結合，有效的促進了人與人之間的交流互動，同時網絡用戶還可以通過這個平臺實現(xiàn)較強的互動性。例如“你畫我猜”的這款網絡游戲，正是借助于網絡媒體傳播過程中的交互性，使得扭轉了瀕臨破產的局面。

（二）傳播速度快

藝術在傳播過程中可以借助于網絡媒體，把藝術作的觀念與作品進行展示，由于網絡媒體傳播速度快，而且受眾可以隨時隨地的參與到藝術作品的傳播過程中，相傳統(tǒng)模式下的藝術展示相比，網絡媒體不僅傳播速度快，而且傳播范圍、效率也非常的高，與此同時，還能夠與受眾通過豐富的網絡資源實現(xiàn)交流與互動，最終促進藝術作品在市場中所創(chuàng)造的效益。

（三）虛擬性

網絡最大的功能與特點之一就是虛擬性，為藝術作品的展示也提供了一個虛擬的形式，有效的改變了傳統(tǒng)藝術作品的陳列與展示方式，目前很多的藝術作品都是以一個圖片、動畫格式而存在，網絡媒體的這種虛擬性為我們藝術作品的展示帶來了一定的便捷性。

（四）開放性

網絡媒體的開放性，為很多的藝術創(chuàng)作者提供了一個自由的空間，能夠容納不同水平的藝術作品，從初學者的涂鴉作品到藝術精湛的創(chuàng)作者，而且任何一個人都可以借助于網絡媒體的開放性，在網絡平臺上進行藝術作品的創(chuàng)作，在一定程度上網絡媒體提供了一個自由靈活而又開放的信息交流方式，由此可見，網絡媒體為藝術的發(fā)展提供了一個開放性的平臺。

（五）跨媒介的藝術傳播

在我們日常生活中經常會遇到這樣的情況，即原本在傳統(tǒng)媒介中傳播的藝術，被跨越媒介而轉到了新的媒介中傳播。例如每年的春節(jié)晚會，在通過傳統(tǒng)媒介電視播放的同時，也被放到了國際互聯(lián)網中進行傳播，除此之外，還有一些時裝秀、音樂會等，越來越多的采用了跨媒介的藝術傳播方式。這種跨媒介藝術傳播的特點就是把傳統(tǒng)的媒介與新興的網絡媒介相結合，從而實現(xiàn)了新舊媒介的融合，只是在結合過程中，很容易使得跨媒介之間的競爭加劇，從而有助于藝術在激烈的競爭中展示出自身的優(yōu)勢，有助于藝術的更好發(fā)展。

（六）多重藝術文本并置

由于多種媒介參與了藝術的創(chuàng)作與接受，從而導致了多重藝術文本的存在，并且相互依存，最終使得藝術文本呈現(xiàn)出多元化的特點。例如《山楂樹之戀》，既有網絡小說版、又有紙質小說版，同時存在電影與電視劇，在這網絡媒體時展下，同一個藝術作品被不同的媒介來傳播表達，就有產生其多元化的意義?！渡介珮渲畱佟愤@部藝術作品，在傳播過程中就因多重文本而呈現(xiàn)出不同的版本，對于一部藝術作品的多重文本，有著它們各自的不同，通過對小說原型的故事文本進行虛構與加工就產生了第二重的文本，對網上小說進行再修改與潤色就會形成紙質的小說，不同的版本都將會帶給受眾不同的感受。

二、網絡媒體對于藝術發(fā)展的意義

（一）提供了一種新型的傳播方式

網絡媒體的出現(xiàn)，對藝術的傳播與發(fā)展有著至關重要的作用。藝術作品的傳播通過網絡媒體實現(xiàn)了資源共享、實時傳播，從而有助于讓更多的人能夠通過網絡媒體的便捷性，欣賞到藝術作品，并進行交流。

（二）為讀者提供了豐富的閱讀體驗

藝術在通過網絡媒體傳播的過程中，不僅影響著人們的生活模式，而且在一定程度上體現(xiàn)著思維方式領域，隨著信息網絡的快速發(fā)展，人們對網絡媒體平臺表現(xiàn)出越來越多的依賴，網絡的開放性促進了人們對藝術信息的共享。

（三）為創(chuàng)作者提供了開放性的平臺

在網絡媒體時展下，為創(chuàng)作者提供了一個開放性的創(chuàng)作平臺，并通過廣泛、自由的媒體平臺創(chuàng)造出自己的藝術作品，網絡媒體平臺的開放性促進了藝術資源的公開化與共享化，在一定程度上促進了藝術作品創(chuàng)作的快捷性。

三、網絡媒體時代下藝術的發(fā)展歷程

（一）口頭媒介時代的藝術發(fā)展

即在藝術形成的早期時代，藝術的表達的媒介就是通過口語傳播，藝術在面對面的口語傳播過程中具有親切感，同時信息清晰度也非常的不錯，惟一不足之處就是無法進行保留，會隨著時代的發(fā)展而漸漸的消失，例如中國古代的神話、民間歌謠等，由于口頭媒介所具有的短暫性、主觀性與非客以性的特點，導致了很多的藝術隨著時代的發(fā)展而慢慢丟失，盡管口頭媒介的時代已經過去，但現(xiàn)在仍然還存在著一些，例如常見的演唱會、見面會等，其主要原因就是面對面的口頭媒介非常的重要。

（二）文字媒介時代的藝術發(fā)展

隨著口頭媒介的藝術發(fā)展之后，便是文字媒介時代，通過對文字媒介的熟練運用，有效的改變了口頭媒介過程中的缺點，為藝術的創(chuàng)作提供了載體，通過對文字的書寫、刻畫等，使得藝術隨著時展而源源流長，例如中國最初的四言詩歌就是通過文字媒介流傳下來，才有了后來的五言、七言等詩歌與散文。文字媒介時代的藝術發(fā)展，能夠很好的顯示出文藝的社會教化功能。

（三）印刷媒介時代的藝術

相對于文字媒介時代的藝術，印刷媒介時代的藝術代表著我們人類的藝術有了一次很大的跨越，能夠對藝術進行大量的復制與傳播，特別是隨著對中國古代雕版印刷技術的運用，使得很多的藝術得以大量成批的復制與傳播，在一定程度上促進了我國藝術的通俗化與對社會的啟蒙。例如《新青年》雜志，當時在傳播過程中借助于機械印刷媒介，有效的推動了當時的藝術傳播，從而對革命產生了深遠的影響。

（四）電子媒介時代的藝術發(fā)展

即網絡媒體時代下藝術的發(fā)展，隨著廣播、電影、電腦、微博等這些網絡平臺的普及，使得藝術也進入一個電子媒介時代，并有效的借助于網絡媒體，實現(xiàn)了快速的傳播效果，不僅傳播速度快，而且信息量大，并且不隨時間、地點與空間等的限制。面對現(xiàn)如今的網絡媒體時代，藝術將面臨著更加復雜的局面，隨著移動網絡、微信、QQ等新興的媒介成為了藝術傳播過程中的主要媒介，為藝術提供了豐富的表現(xiàn)平臺，在一定程度上促進了與多種媒介的并存與交融，從而實現(xiàn)了雙向的互動與交流。

四、網絡媒體時代下藝術的審美

（一）越來越強的娛樂性

S著我國社會經濟的快速發(fā)展，人們的生活水平日漸提高的同時，對于精神生活也提出了更高的要求，因而在網絡媒體時代下，越來越多的藝術呈現(xiàn)出娛樂性，以此來滿足于人們的生活需求，娛樂性本就是大眾媒介所與生俱來的本性，藝術發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出的娛樂性，有助于減輕人們工作上的壓力，從而使得他們不良的情緒能夠隨著娛樂文化而得到宣泄。同時藝術在傳播過程中也會呈現(xiàn)出低俗化與同質化，例如沉溺于網絡游戲而放棄學業(yè)的，或者是引發(fā)社會矛盾等，對于社會的健康產生了消極的影響。當然，也不乏有積極的意義存在。網絡媒體顛覆了傳統(tǒng)藝術的傳播模式，有效的促進了藝術的傳播與普及，并在一定程度上促進了高等文化藝術與低等文化藝術的結合，使得藝術日益泛化。例如動漫藝術中集合了形象、生動的動畫，同時還有逼真的表現(xiàn)力，因而吸引了不少消費群體，其中青少年是主要的消費群體，動漫藝術不僅體現(xiàn)出大眾娛樂性，而且也體現(xiàn)出了一種時尚的藝術文化審美潮流。

（二）虛擬現(xiàn)實與幻想的世界

網絡媒體建立起了一個比現(xiàn)實更加真實的虛擬文化，并且包含著大量的視覺信息與虛擬影像。通過網絡計算機技術，可以在特點的范圍內實現(xiàn)虛擬的視覺、聽覺與觸覺，在虛擬的環(huán)境中進行相互的作用與影響，從而產生一種身臨其境的真實環(huán)境感受。特別是在網絡游戲中，同時也體現(xiàn)了當代文藝生態(tài)與審美文化的新趣尚，例如動漫以生動直觀的形象讓人更加引人入勝，并以夸張、趣味性的場景營造出真實的人生影響，從而讓人們沉浸在這浪漫、唯美的藝術情境中，在一定程度上，顯示出了人們對藝術的審美特點。

五、網絡媒體下藝術設計所面臨的挑戰(zhàn)

（一）日益更新的網絡媒體技術

隨著網絡新媒體的出現(xiàn)，在藝術的設計過程中漸漸的擺脫了傳統(tǒng)的媒體傳播，有效的利用了互聯(lián)網信息，在一定程度上提高了藝術設計的工作效率，而且數字化、網絡化的設計，不僅可以解決傳統(tǒng)的藝術設計過程中復雜、繁瑣的流程，而且在一定程度上減輕了設計工作，從而使得藝術設計工作人員可以擁有更多的時間來進行藝術設計的創(chuàng)新。網絡新媒體的發(fā)展，為藝術設計帶來眾多機遇的同時，也伴隨著一定的挑戰(zhàn)。首先，網絡媒體時代下的藝術設計，是通過計算機技術與網絡相結合運用設計軟件而進行創(chuàng)作的，隨著科學技術的不斷發(fā)展，計算機技術與軟件也都在不斷的更新，因而在進行藝術設計過程中需要設計人員不斷提高計算機技術，以及軟件的操作水平，緊跟時展的潮流；其次，很多的設計工作人員只是對設計的理論基礎比較熟悉，其他更深層次的知識僅僅一知半解，難以適應目前網絡新媒體時展的需求，需要不斷的提高自身的設計知識與技能，來提高其藝術設計水平。

（二）網絡媒體設計的多元化

面對網絡媒體時代的發(fā)展下，藝術設計還面臨著另外一種挑戰(zhàn)，設計工作人員應當通過多種渠道來不斷提高自己的設計技能與知識，從而滿足于時展的需求，在網絡新媒體時代的引領下，對傳統(tǒng)的藝術設計思路進行有效的改變，突破傳統(tǒng)的藝術專業(yè)界限，從而使得藝術設計作品更加符合于網絡媒體時展的需求。例如網絡涂鴉就是在網絡新媒體時代應運而生的一種藝術設計方式，網絡與媒體技術為網絡涂鴉提供了方便快捷與廉價的方式，通過網絡就可以實現(xiàn)與人的交互，從而享受到涂鴉所帶來的新的體驗。與此同時，網絡資源的豐富性與快捷的網速，促進了網絡涂鴉的發(fā)展。

（三）網絡媒體時代下的藝術傳播

隨著網絡媒體時代的到來，微博、微信等多種網絡平臺的不斷完善，使得通過些媒介的藝術推廣也變得日漸頻繁，通過對網絡空間的外延性，在一定程度上促進了藝術作品在空間范圍的外延與擴大，同時增強了藝術傳播的速度與覆蓋面，不得不說，網絡媒體成為了一種時效性非常強的藝術傳播方式。網絡媒體時代有效的改變了信息傳播的速度，同時還改善了人與媒體之間的關系，網絡媒體不僅對藝術信息狀況的傳播，而且還因人們參與媒介的不同程度與模式，會對社會產生一定和影響，例如讀者通過一種新的閱讀交流方式，會在閱讀的過程中以及與作者互動的過程中，反復閱讀自己的文字，導致了網絡向高級的媒體結構進化。

網絡媒體在一定程度上促進了藝術傳播與價值的影響，在信息網絡發(fā)展的環(huán)境下，每一個人對交流工具都有著一定的依賴性，例如會受到微信朋友圈的話語而在潛移默化的環(huán)境下形成藝術的感染力，同時網絡媒體時代下的還促進了藝術領域人人都可能會成為評論家，從而達到藝術資源的共享與推廣。除此之外，網絡媒體時代下的藝術更容易營造出個人化、雙向互動的媒介環(huán)境，網絡媒體時代使得藝術傳播與傳統(tǒng)相比發(fā)生了深刻的變遷，使得藝術在發(fā)展過程中面臨機遇的同時也面臨著眾多的挑戰(zhàn)。

隨著時代的不斷發(fā)展，科學技術的更新變化將對進一步的影響到藝術的發(fā)展，在這網絡媒體時展的背景下，我們要通過對社會發(fā)展需求進行分析，緊跟時代步伐，并有效的運用科學技術，從而促進藝術的發(fā)展符合于當代社會發(fā)展的需求，進而促進藝術文化的流傳與發(fā)展。

參考文獻：

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篇（9）

1 中國紀錄片與新媒體的碰撞

中國紀錄片與傳統(tǒng)媒體相輔相成，傳統(tǒng)媒體也與中國紀錄片的發(fā)展一路相隨并見證了中國紀錄片的成長。隨著媒體時代的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經無法更好的滿足中國紀錄片的傳播發(fā)展了，隨之新媒體的出現(xiàn)成為了中國紀錄片發(fā)展的良好伴侶。所謂新媒體，就是指除廣播、電視、報刊三大傳統(tǒng)媒體以外的新興媒體，其主要包括網絡、手機等一系列新興的高科技熱門的數字媒體。伴隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，影像傳播平臺也與過去的傳統(tǒng)媒體迥然不同，波及范圍面也更加廣泛，受眾也從傳統(tǒng)媒體中發(fā)生分流，并且越來越明顯。

紀錄片與新媒體的碰撞和結合也被視作紀錄片產業(yè)的一股春風。傳統(tǒng)媒體在播出資源和收視率導向評價機制方面，使得紀錄片的生存空間一壓再壓。當互聯(lián)網的海量存儲、豐富的內容、自主選擇則性以及較強的互動性等一系列特征，都給傳統(tǒng)電視媒體帶來前所未有的挑戰(zhàn)，當然這也為紀錄片的發(fā)展帶來了新的機遇新和發(fā)展空間。

新媒體與中國紀錄片的碰撞，使得新媒體為紀錄片的未來發(fā)展提供了更多的可行性空間。首先，紀錄片的受眾群體很能適應新興的媒體傳播，同時新媒體傳播也使中國紀錄片的發(fā)展有了更多的新鮮活力。其次，在這個紀錄片高速發(fā)展的時代，新媒體的出現(xiàn)也適應了中國紀錄片的發(fā)展。新媒體與紀錄片的碰撞無疑擦出飛速發(fā)展的火花。

2 中國紀錄片新媒體傳播特性

網絡現(xiàn)已成為紀錄片傳播的重要渠道之一，互聯(lián)網的眾多特點迎合了紀錄片作品發(fā)展的特征。與電影電視相比較，網絡新媒體紀錄片的傳播發(fā)展具有一些新的特征。

首先，時效強、更新快、貼近實事。

紀錄片的網絡傳播比電視、報刊傳播更新的更快，時效也更強，同時也具有靈活多變的特點。一些突發(fā)事件或熱點時事，各個網站的紀錄片頻道會實時的推出相應紀錄片，從而獲得更好的傳播效果。為了滿足大眾對短視頻的需求，紀實頻道也會對原視頻進行精切加工，把有完整故事情節(jié)的視頻進行情切和整合，如CNTV的紀實頻道將同一主題的所有視頻進行歸類整合，重新編排成為一個專題，為了滿足大眾對視頻的各種需求。

其次，網絡媒體提供了海量的存儲空間和非線性觀看。

網絡的儲存量可以說是海量無限制的，網絡大眾可以實現(xiàn)無時間限制循環(huán)觀看，具有很強的自主性和反復觀看性。新媒體的這一特點也剛好與紀錄片的跨時空、跨領域、跨文化的特點相呼應。而電視的傳播是有限制的，它擁有固定的時間、固定頻道，一次性觀看的特點。網絡電視卻能實現(xiàn)讓每一位大眾都可以選擇自己喜歡的影片和播放速度。網絡電視可以完全實現(xiàn)網民的自由觀看點擊、多角度探討，這些特點都為紀錄片的發(fā)展提供了很好的平臺。

最后，雙向傳播更加有利于紀錄片發(fā)展。

新媒體網絡更好的提供了制作者與大眾、大眾與大眾之間的互動平臺，并促成了網絡上互相探討的空間。在電視傳播中，電視大眾的每一個個體都是相對獨立的，沒有大范圍的互動溝通?；ヂ?lián)網提供了一個這樣的平臺，這可以讓受眾者在觀看紀錄片的同時與更多的受眾者探討，這就為影片形成了一個探討區(qū)域、互相溝通的平臺。這種方式為紀錄片帶來更大的影響力和感染力，同時也可以傳播更多的信息給受眾者。這樣的信息交流，可以讓制作者及時的得到反饋信息，并能產生良好的互動。制作者也可以通過這個平臺設置更多的互動環(huán)節(jié)，及時的了解受眾心理和個性需求。

3 中國紀錄片的新媒體發(fā)展趨勢

新媒體下的紀錄片傳播不僅僅為影視作品提供了傳播的渠道，同時也影響著紀錄片的發(fā)展。目前，中國新媒體下的紀錄片發(fā)展仍然處于起步階段，但未來發(fā)展的曙光已經照亮制作者和受眾者。

首先，中國紀錄片新媒體傳播的小受眾人群逐步走向準確受眾。

以收視率為測評標準的媒體中，紀錄片一定是小受眾人群化的媒體傳播。但是通過網絡新媒體平臺，大眾網友可以隨時關注自己喜愛的紀錄片，沒有播出時間和次數的限制，通過新媒體網絡平臺，受眾者也可以通過這個平臺進行互動談論，新媒體也通過這個平臺把受眾者匯聚在一起，這些都成為紀錄片從小受眾人群逐步走向準確受眾。

其次，新媒體網絡平臺為紀錄片提供了展示發(fā)展平臺，并促成紀錄片類型豐富。

網絡新媒體是一個很大的網絡雜燴，雖然視頻分享網站上，原創(chuàng)專區(qū)了很多原創(chuàng)視頻，凡是水平參差不齊，有些視頻也無法被準確的成為紀錄片，但是，確實有一些優(yōu)秀的紀錄片通過這個新媒體網絡平臺得以傳播，使紀錄片的發(fā)展空間變得更大，也繁榮了紀錄片的美學風格。在當下這個高速發(fā)展的社會，DV也成了大眾喜愛拍攝的器材，在DV的技術支持下，網絡短片、手機電影也不斷地涌向社會，DV拍客也成為社會力量?？平填l道推出的《DV民眾影像》和《群民大拍檔》便是新媒體技術與電視的結合。

最后，新媒體網絡將為紀錄片的制作與營銷開創(chuàng)了一個新的空間。

網絡時代新興一種理論叫做長尾理論，是美國人克里斯安德森提出的。長尾理論中認為，因為成本和效率的因素，當商品的儲存流通所展示的場地和渠道足夠寬廣，商品生產成本急劇下降，以至于每個人都可以進行生產，并且當商品的銷售成本急劇降低時，所以當時需求極低的產品，只要有賣，就有人購買。搜狐網和奇藝網等網站都開辟了紀錄片頻道，一方面為了夸張自身的網絡資源、擴大影響力，另一方面就是為了網絡發(fā)展的新增長點。在整個網絡傳播中，眾多潛在受眾者因為在網絡上隨時點播、反復觀看的特點從而成為真正的受眾者。通常大部分紀錄片的受眾者為男性，并且均為高學歷、高收入、社會地位較高的人群，他們具有話語權和消費能力。

4 結語

中國紀錄片的發(fā)展在新媒體的傳播下是隨同這個社會與時俱進的，網絡新媒體的出現(xiàn)給紀錄片的市場帶來很好的發(fā)展前景，同時也給媒體和創(chuàng)作者還是帶來很大的創(chuàng)作空間。只要媒體人在紀錄片的制作上、市場運營等各個方面都能堅持精品原則。我們相信，中國紀錄片通過新媒體網絡這個傳播平臺會再創(chuàng)輝煌。

【參考文獻】

[1]何蘇六.中國紀錄片發(fā)展報告（2013）[M].社會科學文獻出版社，2013.

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中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）04-0048-02

在信息傳播方式日新月異的今天，互聯(lián)網、新型信息終端成為人們快速獲取、和傳遞信息的重要平臺，它在人們學習、工作、生活等各個方面發(fā)揮著重要的作用，而新聞的網絡評論作為一種繼廣播、報紙、電視之后的又一新型評論形式正在悄然走進我們的生活，其影響的深度、廣度不容小覷，因此網絡評論在公眾輿論的組織和引導層面所起到的作用顯而易見。

如何正確認識網絡新聞評論，利用好網絡新聞評論，更好的為社會公眾服務，使之成為引領社會輿論、弘揚社會道德、構建和諧社會的輿論平臺，同時也是媒體從業(yè)者和信息交流工作者面臨的一個新的課題。

所謂新聞評論，即時評、政論，它是大眾、專業(yè)評論人員或相關專業(yè)人士就當日新聞在公眾傳媒以及網絡平臺上發(fā)表的個人署名或匿名或化名的言論。隨著承載技術的不斷升級，網絡評論以其自由、公開、廣泛等特性更適宜普通受眾參與其中，評論的形式、語言風格、字數也隨之發(fā)生巨大變化，甚至點擊一個圖標都能成為受眾參與評論的方式。結合傳統(tǒng)新聞學的理論知識，我們不難發(fā)現(xiàn)，新聞的網絡評論是指在網絡媒體上就某一新近發(fā)生的新聞事實，迅速、及時進行評述，闡明道理，提出解決問題的方法和意見。

一、網絡評論的基本類型及特點

（一）網絡評論的基本類型

從類型劃分上看，新聞網絡評論基本可分為三種類型：其一是傳統(tǒng)的網頁評論，這種形式出現(xiàn)最為傳統(tǒng)，具體是指在新聞網頁上的“觀點”、“意見”、“情緒化表達”等言論專欄里發(fā)表的評論文章。在語言風格和語體概念上與傳統(tǒng)媒體評論具有較大的相似程度。網絡評論的產生有著較強的隨意性，這些評論可以由網站的編輯獨立完成，也可能是網友編寫或網站工作人員轉載而成；新聞網絡評論的第二種類型是電子論壇，這種形式更具自由性，更多是給予網民們自由發(fā)揮和自由評論的空間。正因為其明顯的互動性、開放性以及快捷等特點，電子論壇已經成為網絡媒體在網絡空間網民們互相探討、交流的一個新平臺；第三種是近幾年逐漸興起的微博評論。微博，也就是微型博客的簡稱，用戶終端可使用便攜式或固定式的信息終端信息、發(fā)表觀點。而這種信息和觀點往往受字數的格式限制，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。微博的即時性、便捷性、廣泛性、高速傳遞性決定了其在未來信息分享時代的地位和作用。

在網絡這個相對自由、公開的平臺上人們可以對新聞事件、轉載、評論，由于互聯(lián)網、手機網絡的普及以及技術的支持，微博新聞已經成為許多人第一時間獲取信息最迅速、最簡單的方法。與傳統(tǒng)媒體相比，微博像個新聞場，依靠其網聚的強大人際關系網絡，為傳統(tǒng)新聞媒體提供海量的新聞信息。而這種新聞信息提供的過程同時也附加著者的觀點評論。由于網上評論反應及時，傳遞迅速，受眾越來越多，比如新近發(fā)生的 “甘肅11.16校車車禍事件”、“深圳聯(lián)防隊員入室案”再到卡扎菲被捕，大到兩會信息，國家新聞，小到民生百態(tài)，物價浮動，許多新聞人們都是通過微博獲取、并發(fā)表自己的觀點。

（二）網絡評論的特點

1.互動交流性。網絡顧名思義其可四通八達，多向傳遞，只不過這種概念上的巨大連接是虛擬的，每一個終端接收設備既是信息的發(fā)起源也是信息的接收者。不難發(fā)現(xiàn)，網絡與傳統(tǒng)媒介的最大區(qū)別就在于傳統(tǒng)媒體只能使受眾被動的接受，而網絡的受眾既可以接受也可以發(fā)起。

2.時效性以及新聞源外來性特點。時效性是新聞傳播的特點之一，一條新聞從發(fā)生到抵達受眾終端，以其傳播方式不同，速度亦有很大區(qū)別。科技改變生活不是句空話，當前微博、微信、手機短信，手機廣播、車載廣播、移動電視終端成為最新、最快的傳播形式。另外網絡平臺所承載的新聞基本屬于傳統(tǒng)媒體采編形成，這與目前網絡站點的新聞采訪權有著直接的關系，因此，拿來和外來是網絡新聞的另一個特點。

3.強化和豐富新聞評論的特點。新聞發(fā)生后，傳統(tǒng)媒集體既會充分客觀的展現(xiàn)新聞本質，也會基于新聞發(fā)表評論，而這樣的評論和社會呼吁只是一個廣播電臺或電視臺或報社的一家之言，即便是評論水準很高，但也無法窮盡所有精辟觀點思想，網絡評論可以說是一個大型的商品綜合市場，我們在這里既可以看到汽車、家電，也可以看到鞋帶、線頭，換言之網絡評論實質上強化和豐富了評論本身。除此之外，網絡評論具有較強的感召能力，比如，2011年11月14日早晨7時37分，位于西安南郊的嘉天國際公寓爆炸事件。事故發(fā)生后，西安市立即啟動突發(fā)公共事件醫(yī)療救治應急預案。而與此同時，網上的目擊者視頻、微博等新載體信息也大量上傳，在這個時候，我們的媒體反映快、報道準，而廣大受眾的積極關注、手機微博互動、網絡即時評論對于整個事件的快速應對跟進起到了積極的推動作用。

網絡評論甚至延展至各種電子媒介、接收終端的觀點意見、情緒表達其實都是“百花齊放、百家爭鳴”的表現(xiàn)。全方位立體的認知事物、解析新聞需要這樣的新聞評論體系。我們不難發(fā)現(xiàn)網絡上很多觀點意見、想法、措辭相當激烈，但這當中也不難找出一些啟發(fā)心智、開闊思路的真知灼見。

二、新聞網絡評論的作用

通過對新聞網絡評論的特點發(fā)掘，我們發(fā)現(xiàn)，由于網絡媒體自身的傳播特性，網絡新聞評論與傳統(tǒng)媒體的新聞評論形成輿論具有自身的優(yōu)勢，對整個社會的進步和發(fā)展都有著積極的作用。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，網絡新聞評論時效性強，有利于搶占輿論宣傳先機。網絡讓受眾第一時間獲取了新聞，這已經成為不爭的事實，而受眾獲取了新聞后也可以馬上利用網絡媒體發(fā)表新聞評論，受眾的評論發(fā)表過程相對簡單，對知識水準、專業(yè)技術要求不高，觀點形成之后無需過多斟酌，便能實現(xiàn)即時上傳、評論。而傳統(tǒng)媒介的采、編、審、播則有著嚴格的過程和時間節(jié)點的控制。其次，新聞的泛網絡評論對輿論影響力巨大。近些年出現(xiàn)的新聞事件中，網絡評論其實就是一個無形的推手，新聞本身也許不能說明什么問題，但是，泛網絡化的探討、交流、分析甚至是意見流都會加速和加強人們對新聞本身的關注度，更難以控制的是這種強大的意見流會逐漸匯集形成對新聞本身的輿論評價，而輿論評價的升級則會產生巨大的社會影響，這種巨大的影響既可以剔除社會詬病，也可能有失社會公正甚至影響司法公正。近兩年通過網絡，或者說是微博的力量，“郭美美事件、我爸是李剛以及隨手拍解救乞討兒童”等，不僅被披露出來，而且微博平臺所負載的輿論信息導向價值也多方位的展現(xiàn)出來。

三、新聞網絡評論存在的問題

1.評論可信度低、管理難。由于話語權的下放、把關人的缺失、用戶水平良莠不齊、碎片化表達、網絡消息的散布蔓延等原因，網絡在某種層面和范圍也成了謠言滋生和擴散之地，有的網絡推手利用謠言制造網絡焦點，操縱網絡民意，形成“網絡暴力”，將公共事件進一步變成社會行動，影響社會穩(wěn)定。其次由于網絡具有虛擬性、隱蔽性的特點，在網絡上信息和評論被追責的可能很小，換言之，網絡的虛擬性也決定了這種隱蔽性的言論和身份存在會產生種種缺乏責任意識和監(jiān)管基礎，這樣就會產生一些虛假的、不健康的、缺乏法制觀念的消息和言論。比如藥家鑫一案之后，藥家鑫之父藥慶衛(wèi)狀告張妙人張顯的案件，也是因為張顯在微博中的相關言論引發(fā)，至今案件仍在審理當中。網絡的不實言論甚至缺乏事實基礎的評論攻擊在某種程度上降低了網絡評論的真實性和可信度，這也充分說明網絡的本質特性可謂是一把雙刃劍。

2.新聞的網絡評論缺乏實力和高度。網絡的虛擬性特征決定了其存在價值定位，人們并不會完全信任于網絡觀點和網絡信息，這一點與傳統(tǒng)媒體有著明顯的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體擁有一支素質過硬的新聞采集隊伍，而長期的學習實踐，政治思想意識的樹立，形成了傳統(tǒng)媒體的采編高度和評論高度。而網絡對于新聞事件的評論或者相關信息的，其參與者、者業(yè)務素養(yǎng)、專業(yè)知識、文化水準各不相同，這就決定了網絡對于新聞事件的評價缺乏有見解的認知和高度。

四、推動新聞媒體互動評論、網絡新聞評論健康發(fā)展之我見

網絡作為一個相對自由的信息互通平臺，存在著因自由、開放而產生的種種隱憂。將正常的觀點、情緒表達與有悖公序良俗的言論區(qū)分開是一個大的挑戰(zhàn)，如何引導網民正確利用網絡平臺，營造有序、純凈、高水準的網絡壞境成為目前網絡發(fā)展亟待解決的問題。

首先，從硬件層面可采取技術手段開發(fā)安裝相關軟件，此種軟件對虛假、錯誤、甚至是帶有蠱惑、煽動性質的言論加以及時過濾、攔截，防止滋生蔓延。

其次，加強網站編輯的職業(yè)認知感和業(yè)務素養(yǎng)。網站編輯對于發(fā)現(xiàn)的問題或者不實的言論、過激的評價以及違反法律法規(guī)的行為應及時制止或者予以警告。對網絡上發(fā)表的評論觀點，可以采取先審后傳、邊審邊傳的編輯處理方式。同時網站的信息管理工作者應積極加強與網絡警察的交流合作，共同構筑網絡防護過濾網。