相關(guān)期刊
時(shí)間：2024-01-05 17:00:59
序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益分析范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。
[DOI]1013939/jcnkizgsc201529066
1抗腫瘤藥物市場(chǎng)環(huán)境
1.1宏觀(guān)市場(chǎng)
1.1.1人口與自然環(huán)境
根據(jù)1973―1975年全國(guó)人口死因回顧調(diào)查及1990―1992年1/10抽樣人口回顧調(diào)查資料，20世紀(jì)70年代至90年代腫瘤死亡率的變化見(jiàn)下表。
由上表可見(jiàn)，在過(guò)去30年間，我國(guó)腫瘤死亡率呈明顯上升趨勢(shì)；預(yù)計(jì)在未來(lái)20～30年，我國(guó)腫瘤死亡率將繼續(xù)上升[1]。
1.1.2經(jīng)濟(jì)因素――社會(huì)消費(fèi)者個(gè)人收入
分析宏觀(guān)環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)因素的主要目的是找出直接或間接決定、影響社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力的各種因素，社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力是制約企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，而消費(fèi)者個(gè)人收入又是影響社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力的最重要因素。由于抗腫瘤藥的研發(fā)周期長(zhǎng)，研發(fā)難度大，常常導(dǎo)致單價(jià)較高，這個(gè)特點(diǎn)要求社會(huì)具備較高的社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力。
根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在59%以上為貧困，50%～59%為溫飽，40%～50%為小康，30%～40%為富裕，低于30%為最富裕。我國(guó)2005年農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為455%，城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為367%。由此可見(jiàn)，以2005年作為參考，抗腫瘤藥物雖然價(jià)格普遍較高，但在我國(guó)仍處于可接受的范圍[2]。
1.1.3科技因素――專(zhuān)利期之爭(zhēng)
科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，體現(xiàn)在醫(yī)藥行業(yè)就是藥物的研發(fā)和創(chuàng)新上，這是一個(gè)技術(shù)壁壘。新藥可以申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)，包括藥物產(chǎn)品專(zhuān)利、藥物制備工藝專(zhuān)利、藥物用途專(zhuān)利等不同類(lèi)型。國(guó)家規(guī)定藥品的專(zhuān)利保護(hù)期限通常為20年。藥品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是科技實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。如2012年，禮來(lái)公司由于抗腫瘤藥健擇（Gemzar）及抗精神藥物再普樂(lè)（Zyprexa）專(zhuān)利到期，導(dǎo)致當(dāng)季凈利潤(rùn)同比下滑27%。
1.1.4政治與法律因素
醫(yī)藥行業(yè)作為一個(gè)對(duì)國(guó)家政策非常敏感的行業(yè)，其市場(chǎng)動(dòng)向受政治和法律的影響非常之大。如限制藥品價(jià)格、醫(yī)藥分家、深化醫(yī)改等政策都使藥物行業(yè)發(fā)生了地震。
1.1.5小結(jié)
縱觀(guān)抗腫瘤藥物的宏觀(guān)市場(chǎng)，其主要特點(diǎn)為：一是患者基數(shù)大且增速高、社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)。這說(shuō)明抗腫瘤藥物有天然的很好的市場(chǎng)前景；二是技術(shù)更新快，新藥不斷推陳出新。這對(duì)于患者來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好，將使更多患者受益，并有可能通過(guò)個(gè)體化治療，找到更適合自己的藥物，從而延長(zhǎng)生存期，提高生活質(zhì)量；而對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，將不斷處于藥物更新?lián)Q代的壓力中，尤其是藥物即將專(zhuān)利到期時(shí)，如果不能升級(jí)產(chǎn)品或聯(lián)合用藥產(chǎn)品，將極大的影響銷(xiāo)售額；三是國(guó)家政策的變化。這要求企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)時(shí)刻用高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，遵守法律、遵守合規(guī)，并且不斷適應(yīng)政策變化，推出更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，必要時(shí)做出市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。
1.2微觀(guān)市場(chǎng)
1.2.1企業(yè)內(nèi)部條件
企業(yè)內(nèi)部條件涉及9個(gè)方面內(nèi)容：目前的戰(zhàn)略運(yùn)行效果、資源強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì)、企業(yè)價(jià)值鏈、核心能力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況、人力資源開(kāi)發(fā)與管理狀況、經(jīng)濟(jì)效益狀況、組織效能與管理現(xiàn)狀、面臨的戰(zhàn)略問(wèn)題[3]。這些內(nèi)因都影響著企業(yè)在微觀(guān)市場(chǎng)中所處的位置。
1.2.2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
抗腫瘤藥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間存在著互利互節(jié)的關(guān)系。有的是純粹的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，如治療乳腺癌的長(zhǎng)春瑞濱和多西他賽；治療非小細(xì)胞肺癌的吉非替尼和厄洛替尼。有的是合作關(guān)系，如治療結(jié)直腸癌的Xelox方案，就是卡培他濱和奧沙利鉑的聯(lián)合治療方案；如可以選擇聯(lián)合或不聯(lián)合細(xì)胞毒性藥物的分子靶向藥物西妥昔單抗、曲妥珠單抗等。在這種情況下，就需要聯(lián)合方案中的藥品廠(chǎng)家通力合作，使患者最大可能的受益。
1.2.3營(yíng)銷(xiāo)中介――醫(yī)療機(jī)構(gòu)
在藥物行業(yè)，最終的消費(fèi)和受益者是患者，而抗腫瘤藥物是處方藥，根據(jù)國(guó)家法律，必須由醫(yī)生開(kāi)具處方，患者才可以購(gòu)買(mǎi)。這是區(qū)別于其他行業(yè)的一個(gè)顯著特點(diǎn)，即產(chǎn)品的銷(xiāo)售要通過(guò)中介，即醫(yī)療機(jī)構(gòu)。與醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作關(guān)系直接影響著藥物的銷(xiāo)售，某些社會(huì)偏見(jiàn)通常會(huì)將藥品銷(xiāo)售與提成掛鉤，將合作關(guān)系與行賄受賄劃等號(hào)，而現(xiàn)實(shí)并非如此。藥品是涉及人類(lèi)健康的特殊產(chǎn)品，尤其是抗腫瘤藥物更是關(guān)系患者的生存，無(wú)論是藥物公司，還是醫(yī)療機(jī)構(gòu)，都會(huì)本著患者受益的原則選擇藥品，兩者的合作關(guān)系主要體現(xiàn)在藥品醫(yī)療信息的傳遞上。醫(yī)學(xué)信息傳遞的越充分，醫(yī)生理解的越充分，運(yùn)用的越得當(dāng)，患者的受益越大，此處所說(shuō)的醫(yī)學(xué)信息包括：藥品的臨床適應(yīng)癥、有效率、藥物相互作用，以及不良反應(yīng)的發(fā)現(xiàn)和上報(bào)、臨床試驗(yàn)的更新等。
1.2.4小結(jié)
在抗腫瘤藥物宏觀(guān)市場(chǎng)一片大好的景象下，微觀(guān)市場(chǎng)可謂險(xiǎn)象環(huán)生。企業(yè)自身實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的互利互節(jié)、與醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作關(guān)系強(qiáng)弱等，都影響著企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)。企業(yè)需要不斷發(fā)展壯大；找到藥品的特點(diǎn)和適應(yīng)人群，推出適合的營(yíng)銷(xiāo)策略，以對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)；加強(qiáng)客戶(hù)關(guān)系管理，使藥品被充分了解和正確使用；并保證物流配送的及時(shí)和有效。
2抗腫瘤藥物營(yíng)銷(xiāo)策略分析
2.1調(diào)研與市場(chǎng)定位
通過(guò)對(duì)符合藥品適應(yīng)癥的客戶(hù)群及醫(yī)院的調(diào)研，選擇目標(biāo)市場(chǎng)。制定合理的市場(chǎng)定位是制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分，其將顧客作為細(xì)分為多個(gè)市場(chǎng)，利于藥品快速占領(lǐng)市場(chǎng)并維持市場(chǎng)占有率[4]。市場(chǎng)定位是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要內(nèi)容，它的實(shí)質(zhì)是突出企業(yè)及其產(chǎn)品的特色，給消費(fèi)者留下良好的印象，從而取得目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[5]。比如同為治療食管癌的藥品，可根據(jù)其治療有效率，選擇早期、中期或晚期食管癌患者作為其目標(biāo)客戶(hù)群。
2.2競(jìng)爭(zhēng)與合作
第一，差異化競(jìng)爭(zhēng)。包括產(chǎn)品差異化、形象差異化、價(jià)格定位差異化、促銷(xiāo)戰(zhàn)略差異化、服務(wù)差異化等多方面的差異化，形成企業(yè)藥品的品牌價(jià)值。差異化既可以滿(mǎn)足患者個(gè)體化治療的需求，又為企業(yè)構(gòu)筑了進(jìn)入壁壘，降低了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度[6]。第二，市場(chǎng)活動(dòng)。企業(yè)通常開(kāi)展科室級(jí)會(huì)議、區(qū)域級(jí)會(huì)議、全國(guó)級(jí)會(huì)議等，進(jìn)行藥品的學(xué)術(shù)推廣。針對(duì)病情復(fù)雜比如涉及多學(xué)科合作的疾病，還可以通過(guò)開(kāi)展多學(xué)科協(xié)作診療（Multi-Disciplinary Team，MDT），集合多個(gè)科室的醫(yī)生，討論病例并給出診療意見(jiàn)。另外還可以通過(guò)慈善贈(zèng)藥活動(dòng)，患者和醫(yī)生有機(jī)會(huì)使用更多藥品，從而更了解藥品的效果，為醫(yī)生改變處方習(xí)慣及患者后續(xù)持續(xù)使用奠定基礎(chǔ)。第三，“多贏(yíng)”合作。立足于聯(lián)合用藥，企業(yè)之間可以展開(kāi)合作，不但可以促進(jìn)企業(yè)藥品營(yíng)銷(xiāo)，也可以幫助醫(yī)生積累用藥經(jīng)驗(yàn)，使患者更大程度受益，從而實(shí)現(xiàn)“多贏(yíng)”。由于藥品的研發(fā)周期長(zhǎng)和投入大，企業(yè)間還可以共同投入研發(fā)，為未來(lái)長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)收入做準(zhǔn)備。如2012年，安進(jìn)（Amgen）公司與阿斯利康（Astra Zeneca）公司合作協(xié)議開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售安進(jìn)公司在研的5種單抗藥物。
2.3客戶(hù)關(guān)系管理
第一，目標(biāo)客戶(hù)的選擇[7]。在確定了市場(chǎng)定位之后，需要對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)做細(xì)致入微的分析，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的癥結(jié)，找到銷(xiāo)售的增長(zhǎng)點(diǎn)，這項(xiàng)工作要具體化到科室、適應(yīng)癥、處方醫(yī)生上。即藥品在相關(guān)科室、適應(yīng)癥和目標(biāo)醫(yī)生處方中所占的比例。如某一治療結(jié)直腸癌的藥物，其目標(biāo)科室為腫瘤內(nèi)科、肛腸科、普通外科、肛腸外科等，目標(biāo)醫(yī)生常為制定治療方案的主任或副主任醫(yī)師。第二，客戶(hù)分級(jí)[7]。根據(jù)客戶(hù)的重要程度，即對(duì)處方的貢獻(xiàn)度或者對(duì)市場(chǎng)的引領(lǐng)度，可總結(jié)出客戶(hù)分級(jí)金字塔。根據(jù)客戶(hù)分級(jí)，來(lái)確定對(duì)不同級(jí)別客戶(hù)的拜訪(fǎng)頻率、資源投入方式及數(shù)量。第三，醫(yī)生處方行為分析。醫(yī)生在進(jìn)行處方時(shí)，往往會(huì)有自己的處方首要原則，如某醫(yī)生相信某種抗腫瘤藥物是發(fā)病初期的最佳選擇，或者當(dāng)病人不能用其他藥物得到控制時(shí)，這種藥物也是替代藥物的首選[8]。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)該包括改變醫(yī)生的處方行為，盡量使藥品成為某一類(lèi)治療方案的首選，以爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)占有率。第四，充分傳遞信息。包括藥物的正面和負(fù)面信息，以便使醫(yī)生更好的做出處方?jīng)Q策。[8]
2.4營(yíng)銷(xiāo)人員管理
第一，銷(xiāo)售目標(biāo)導(dǎo)向力度。目標(biāo)導(dǎo)向力度是衡量銷(xiāo)售人員的一個(gè)方面，即銷(xiāo)售人員是否可以在接觸客戶(hù)的不同階段都牢記要實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售目標(biāo)，是否在不同階段都可以落實(shí)向成交目標(biāo)努力的具體行動(dòng)，以及這樣的行動(dòng)是否具力度、執(zhí)行落實(shí)是否到位等。[9]第二，過(guò)程管理。一個(gè)完整的銷(xiāo)售過(guò)程包括銷(xiāo)售探查、接觸前準(zhǔn)備、接觸顧客、需求識(shí)別、商品展示、處理反對(duì)意見(jiàn)、完成銷(xiāo)售、售后。[10]表現(xiàn)在抗腫瘤藥物行業(yè)，即營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)探詢(xún)，了解醫(yī)生新收患者，患者疾病類(lèi)別等信息，并在拜訪(fǎng)過(guò)程中，了解患者的用藥傾向，介紹自己藥品的適應(yīng)癥及優(yōu)缺點(diǎn)，必要時(shí)解答醫(yī)生或患者的提問(wèn)，從而幫助醫(yī)生或患者正確選擇并使用藥物。完善過(guò)程管理，可以更好的向銷(xiāo)售目標(biāo)進(jìn)發(fā)。
3結(jié)論
由上所述，抗腫瘤藥物既處于形勢(shì)大好的宏觀(guān)市場(chǎng)中，也處于白熱化競(jìng)爭(zhēng)的微觀(guān)市場(chǎng)中，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)既是利好，也是挑戰(zhàn)。企業(yè)需要從市場(chǎng)調(diào)研及市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)與合作、客戶(hù)關(guān)系管理、營(yíng)銷(xiāo)人員管理等多個(gè)角度出發(fā)，制定多維度的營(yíng)銷(xiāo)策略，全面提升自身營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，面對(duì)挑戰(zhàn)，發(fā)展壯大。
參考文獻(xiàn)：
[1]徐寧志，董志偉中國(guó)腫瘤流行狀況與防治對(duì)策述評(píng)[J].腫瘤防治雜志，2013（1）
[2]劉子安中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)[M].北京：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2006
[3]劉冀生企業(yè)戰(zhàn)略管理[M].2版北京：清華大學(xué)出版社，2003.
[4]托馬斯?英格拉姆，雷蒙德?拉福格，雷蒙?阿維拉，小查爾斯?施韋普克銷(xiāo)售管理：分析與決策[M].李桂華，譯4版北京：電子工業(yè)出版社，2003.
[5]上官方平醫(yī)藥銷(xiāo)售醫(yī)藥代表實(shí)務(wù)[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2009
[6]唐玲，邱家學(xué)試論醫(yī)藥企業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略[J].中國(guó)藥業(yè)，2006，15（17）
[7]蘇朝暉客戶(hù)關(guān)系管理――客戶(hù)關(guān)系的建立與維護(hù)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2010
1.1企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概要
企業(yè)的差異化經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入了解，依托各種先進(jìn)的信息技術(shù)，從企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)等出發(fā)，做好市場(chǎng)定位，能夠形成合理的差異化發(fā)展目標(biāo)；要明確各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)所在，形成獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)，具有不可替代性，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。結(jié)合目前的實(shí)際情況來(lái)看，在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中堅(jiān)持差異化的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：根據(jù)需求制定合理的發(fā)展計(jì)劃，滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，將企業(yè)的各種變量進(jìn)行有效地組合形成不同的效應(yīng)；將不同變量之間的關(guān)系進(jìn)行合理的梳理，形成合理的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中貫徹落實(shí)各種差異化的策略，保證這種戰(zhàn)略的動(dòng)態(tài)調(diào)整。
1.2企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)
企業(yè)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)是必然的，主要包括以下方面：第一，差異化競(jìng)爭(zhēng)的本身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。通過(guò)差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)能夠根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)際情況，制定合理的價(jià)格，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。企業(yè)要在產(chǎn)品政策。銷(xiāo)售狀態(tài)以及服務(wù)狀態(tài)等方面進(jìn)行合理地分析，將各種個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行有效地融合，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的過(guò)程中必須進(jìn)行合理地調(diào)查，從而實(shí)現(xiàn)自己價(jià)值的最大化。要進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)，逐漸使自己在整個(gè)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。企業(yè)產(chǎn)品的差異化程度越高，就越少受到行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的影響，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)面臨的阻力就會(huì)越小。差異化的競(jìng)爭(zhēng)能夠保證企業(yè)具有較高的市場(chǎng)績(jī)效，從而有效地調(diào)整不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者之間的正面沖突，實(shí)現(xiàn)更好的融合發(fā)展。
第二，適應(yīng)企業(yè)謀求發(fā)展的需求。企業(yè)運(yùn)作的過(guò)程就是通過(guò)日常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)獲得相應(yīng)的利潤(rùn)，謀求自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。從實(shí)質(zhì)上說(shuō)，就是買(mǎi)賣(mài)雙方博弈并雙贏(yíng)的過(guò)程：企業(yè)先要從客戶(hù)的需求出發(fā)，為客戶(hù)提供各種滿(mǎn)足需求的產(chǎn)品，賺取一定的利潤(rùn)獲得自身的發(fā)展；顧客則通過(guò)購(gòu)買(mǎi)獲得這些產(chǎn)品或者服務(wù)，滿(mǎn)足自己各方面的需求。差異化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，能夠讓企業(yè)獲得更高的利潤(rùn)，對(duì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義，也能夠幫助企業(yè)有效擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，提升自己的發(fā)展后勁，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
第三，更好地應(yīng)對(duì)買(mǎi)方市場(chǎng)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，各種經(jīng)濟(jì)體層出不窮，單一的買(mǎi)方市場(chǎng)已經(jīng)徹底消失，很多異質(zhì)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)，而且呈現(xiàn)出微型化的特征。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也變得日益激烈，在這個(gè)買(mǎi)方市場(chǎng)中，消費(fèi)者的需求也變得越來(lái)越挑剔、越來(lái)越成熟，而且個(gè)性化需求越來(lái)越突出。要滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)必須要積極有效地落實(shí)差異化戰(zhàn)略。
2以差異化競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略作用機(jī)制
2.1差異化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)細(xì)分
要根據(jù)地區(qū)偏好、區(qū)域特征等，進(jìn)行合理的市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)而推斷出差異化的產(chǎn)品，這是企業(yè)差異化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作順利落實(shí)的重要基礎(chǔ)。企業(yè)要從消費(fèi)者的特征出發(fā)，分析消費(fèi)者收入水平、年齡情況以及受教育情況、客戶(hù)類(lèi)別等作出較為全面的判斷，保證產(chǎn)品和服務(wù)的差異化。消費(fèi)者在產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)和選擇方面會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際需求發(fā)生相應(yīng)變化。在市場(chǎng)細(xì)分的過(guò)程中，企業(yè)要有效地抓住各種潛在的消費(fèi)者需求，并不斷調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方向。
2.2差異化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)定位
產(chǎn)品市場(chǎng)定位一般從兩個(gè)方面進(jìn)行：相對(duì)價(jià)格方面和差異化價(jià)值。要對(duì)比產(chǎn)品與其他競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品的差異性所在，并對(duì)這種差異性所體現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值進(jìn)行合理地分析。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)產(chǎn)品的差異化價(jià)值與不同產(chǎn)品之間的價(jià)格存在一定的正比例關(guān)系。如果說(shuō)某一個(gè)產(chǎn)品的顧客滿(mǎn)意度總得分較高，那么就會(huì)受到市場(chǎng)的歡迎；如果這種產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中得到的消費(fèi)者評(píng)價(jià)相對(duì)較差，那么營(yíng)銷(xiāo)會(huì)面臨較大困境，還會(huì)很快被市場(chǎng)所淘汰。在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，要不斷提升各個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)差異化價(jià)值，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，也能夠提高產(chǎn)品的相對(duì)價(jià)格。當(dāng)然，新形勢(shì)下企業(yè)的差異化程度也會(huì)不斷提升，會(huì)更多地兼顧顧客的差異化需求，這會(huì)讓企業(yè)面臨的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增加。在分析產(chǎn)品市場(chǎng)差異化水平的過(guò)程中，可以利用二維分析法進(jìn)行分析，按照時(shí)間序列對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行持續(xù)的評(píng)估，并考察產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展情況以及動(dòng)態(tài)的演化過(guò)程。如果某個(gè)產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)上并沒(méi)有顯著的差異性特征，而且在整個(gè)坐標(biāo)體系中還存在很多其他同類(lèi)型的產(chǎn)品，那么這個(gè)產(chǎn)品的差異性?xún)r(jià)值就相對(duì)較低。以日用消費(fèi)品價(jià)格為例，這種產(chǎn)品的價(jià)格較低、技術(shù)含量也不高，那么價(jià)格戰(zhàn)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要方式，價(jià)格戰(zhàn)也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的利潤(rùn)不斷降低，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生一定的不利。
2.3差異化產(chǎn)品的生命周期
產(chǎn)品的生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程，會(huì)有一個(gè)生命周期。在各種因素的影響下，產(chǎn)品生命周期也會(huì)發(fā)生相應(yīng)調(diào)整。
第一，產(chǎn)品的投放階段，不管是企業(yè)和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它們都無(wú)法確定產(chǎn)品的差異化變量，這是因?yàn)檫@種產(chǎn)品還沒(méi)有被廣大的消費(fèi)者所認(rèn)可，它的價(jià)值也沒(méi)有得到很好地檢驗(yàn)。在投放的過(guò)程中，企業(yè)要進(jìn)行合理地分析和評(píng)估，對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品偏好進(jìn)行合理的確定，從而取得差異化的制高點(diǎn)，不斷提升產(chǎn)品的相對(duì)價(jià)值，其他的產(chǎn)品也會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的偏好情況，進(jìn)行相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)借鑒。
第二，產(chǎn)品的成長(zhǎng)階段。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品的差異化特征越來(lái)越突出，而且整個(gè)市場(chǎng)也會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的差異化特征進(jìn)行合理的分類(lèi)。某個(gè)產(chǎn)品的差異化變量所體現(xiàn)出來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值在當(dāng)前市場(chǎng)份額中所占比之間存在一定的正相關(guān)關(guān)系。如果某些產(chǎn)品的差異化吸引力不夠強(qiáng)，那么很容易被市場(chǎng)所淘汰；產(chǎn)品如果具有同類(lèi)產(chǎn)品所難以復(fù)制的差異化價(jià)值，會(huì)逐漸占領(lǐng)區(qū)域市場(chǎng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得較大的主動(dòng)權(quán)。另外，由于各種技術(shù)條件的限制，很多差異化的產(chǎn)品可能會(huì)被其他同類(lèi)型的產(chǎn)品所復(fù)制，那么自身的優(yōu)勢(shì)也會(huì)相應(yīng)的消失。
第三，成熟階段。這一階段，產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)被其他同類(lèi)型的產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)制和借鑒，自身的突出優(yōu)勢(shì)逐漸消失。產(chǎn)品需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，構(gòu)建新的差異化變量，獲得新的優(yōu)勢(shì)。第四，衰退階段。在這個(gè)階段，產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)幾乎全部耗盡，產(chǎn)品也無(wú)法采用具有競(jìng)爭(zhēng)化的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，與其他產(chǎn)品相比競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較小。
3以差異化競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略關(guān)鍵點(diǎn)及舉措
3.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略關(guān)鍵點(diǎn)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)牽扯多個(gè)方面的因素，也會(huì)因?yàn)檫@些因素的影響，使整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)面臨各種各樣的問(wèn)題。深入分析，某個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中面臨困難的根本原因就是這些產(chǎn)品的差異化價(jià)值不夠凸顯。這些產(chǎn)品的所屬企業(yè)并沒(méi)有意識(shí)到這種差異化價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)力，也沒(méi)有充分地把握好差異化營(yíng)銷(xiāo)工作的關(guān)鍵所在。很多學(xué)者對(duì)此進(jìn)行了研究，指出要想讓產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的選擇和認(rèn)可，就要保證產(chǎn)品具有一定的差異化程度。產(chǎn)品的差異化水平與產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值之間關(guān)系也相對(duì)復(fù)雜，但是如果某個(gè)產(chǎn)品的差異化價(jià)值不突出，它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值一定會(huì)很高。在整個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)中，只有這種差異化不斷凸顯，才能夠讓企業(yè)獲得一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)差異化的競(jìng)爭(zhēng)中必須明確關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)的臨界點(diǎn)所在，分析這種邊際效應(yīng)帶來(lái)的后果。
3.2以差異化競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)推行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
3.2.1進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中要堅(jiān)持以差異化競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)，進(jìn)一步做好市場(chǎng)細(xì)分工作。產(chǎn)品差異化要從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊情況出發(fā)，要滿(mǎn)足不同層次客戶(hù)的多方面需求，進(jìn)行合理的市場(chǎng)劃分。要對(duì)企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行全面分析，對(duì)整個(gè)企業(yè)發(fā)展面對(duì)的目標(biāo)客戶(hù)或者群體進(jìn)行需求分析，當(dāng)然要全面把控企業(yè)的財(cái)務(wù)情況，讓企業(yè)能夠在合理的投入范圍內(nèi)獲得更好的發(fā)展。企業(yè)要對(duì)之前的合作客戶(hù)進(jìn)行調(diào)查，對(duì)這些訂單的合作時(shí)間、準(zhǔn)確賬期進(jìn)行全面梳理，也要明確一些賬單未及時(shí)收回的準(zhǔn)確原因；才能夠切實(shí)從自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展出發(fā)，制定長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。在市場(chǎng)細(xì)分的過(guò)程中，企業(yè)要充分利用各種大數(shù)據(jù)技術(shù)、收集多方面的資料、通過(guò)資源共享等，更好地開(kāi)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
3.2.2加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)造能力
企業(yè)要堅(jiān)持以差異化競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)進(jìn)行不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮各種產(chǎn)品的升級(jí)和活力。在創(chuàng)新方面，企業(yè)首先要進(jìn)行產(chǎn)品類(lèi)別的創(chuàng)新，不斷拓展產(chǎn)品的功能，要進(jìn)行產(chǎn)品用途的創(chuàng)新，并不斷更新自己的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，致力于提升客戶(hù)的滿(mǎn)意度，也能夠幫助企業(yè)更好地提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。
3.2.3積極維護(hù)企業(yè)形象
差異化競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)還要注意進(jìn)行品牌建設(shè)，利用自己的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量等打動(dòng)客戶(hù)，幫助企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象，這樣企業(yè)也能夠獲得更多的關(guān)注與支持。企業(yè)要做好長(zhǎng)期規(guī)劃，明確消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，也能夠著力提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
3.2.4大力發(fā)展企業(yè)文化
全球經(jīng)濟(jì)的一體化提高了資本流動(dòng)的自由度。從實(shí)際效應(yīng)上看，經(jīng)濟(jì)一體化為各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了便利條件，也增強(qiáng)了全球范圍金融市場(chǎng)的相互依賴(lài)。因此，深入分析和研究金融市場(chǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)，對(duì)于我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，具有迫切的現(xiàn)實(shí)意義。
當(dāng)前，我國(guó)金融改革正在深入進(jìn)行，股市對(duì)于資本市場(chǎng)建設(shè)和投融資體制改革的重要推動(dòng)作用日顯突出，并且與貨幣市場(chǎng)、信貸市場(chǎng)等金融市場(chǎng)以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系更加密切。與此同時(shí)，金融資產(chǎn)價(jià)格波動(dòng)幅度限制和金融市場(chǎng)準(zhǔn)入等新制度的出臺(tái)，金融市場(chǎng)一體化的程度有所發(fā)展，金融資產(chǎn)的替代效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)，這就從外部環(huán)境層面增強(qiáng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)與金融市場(chǎng)的溢出效應(yīng)。美國(guó)金融危機(jī)和歐債危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)體構(gòu)成了巨大沖擊，其中，反映到股票市場(chǎng)上，就是上證指數(shù)從6000多點(diǎn)的牛市跌至1800多點(diǎn)的熊市，并且進(jìn)一步影響到其它金融市場(chǎng)乃至實(shí)體經(jīng)濟(jì)。在此宏觀(guān)背景下，深入分析實(shí)體經(jīng)濟(jì)和金融市場(chǎng)的溢出效應(yīng)是非常必要的。
溢出效應(yīng)在本文中是指不同地域和不同類(lèi)型的金融市場(chǎng)之間的相互影響以及股票市場(chǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的因果關(guān)系。為了更好地分析股票市場(chǎng)與其它金融市場(chǎng)之間以及與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的溢出效應(yīng)，本文將結(jié)合相關(guān)歷史數(shù)據(jù)提供有效的分析方法。具體方法是，以上證綜指6000多點(diǎn)為界，分別選取美國(guó)金融危機(jī)和歐債危機(jī)爆發(fā)前的2005年9月至2007年9月的月度數(shù)據(jù)和美國(guó)金融危機(jī)和歐債危機(jī)爆發(fā)后的2008年9月至2010年9月的月度數(shù)據(jù)。選取上證指數(shù)為股票市場(chǎng)樣本數(shù)據(jù)，是因?yàn)闇性谖覈?guó)股票市場(chǎng)中的交易活躍度和市場(chǎng)規(guī)模均有顯著的代表性。本文所指的金融市場(chǎng)不僅涉及股票市場(chǎng)，還包括信貸市場(chǎng)和貨幣市場(chǎng)。關(guān)于信貸市場(chǎng)的樣本數(shù)據(jù)，本文選取國(guó)內(nèi)存款機(jī)構(gòu)所發(fā)放的委托貸款、信托貸款和其它貸款作為指標(biāo)。本文貨幣市場(chǎng)的樣本數(shù)據(jù)來(lái)源于廣義貨幣M2的規(guī)模，這是因?yàn)榱鲃?dòng)性較差的M2能較好地反映社會(huì)總需求的波動(dòng)以及通貨膨脹的預(yù)期壓力，作為貨幣供應(yīng)量的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)是比較理想的。而實(shí)體經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵比較豐富，本文僅僅選取消費(fèi)物價(jià)指數(shù)、社會(huì)消費(fèi)品零售總額、進(jìn)出口總額、國(guó)家財(cái)政收入、宏觀(guān)景氣指數(shù)、工業(yè)增加值和固定資產(chǎn)投資總額等作為統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。
對(duì)溢出效應(yīng)進(jìn)行分析，是建立在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上。本文通過(guò)ADF檢驗(yàn)對(duì)各類(lèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行單位根檢驗(yàn)以消除時(shí)間序列的非平穩(wěn)性所造成的偽回歸，從而有效地進(jìn)行格蘭杰因果檢驗(yàn)以及建立向量自回歸模型。在實(shí)證研究的過(guò)程中，股市牛市與熊市的變化節(jié)點(diǎn)是美國(guó)金融危機(jī)與歐債危機(jī)，樣本數(shù)據(jù)的時(shí)間段分為兩段，然后用格蘭杰檢驗(yàn)對(duì)前后兩個(gè)時(shí)間段的股票市場(chǎng)、信貸市場(chǎng)、貨幣市場(chǎng)以及股票市場(chǎng)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的因果關(guān)系進(jìn)行檢驗(yàn)。最后，本文將建立相應(yīng)的向量自回歸模型（VAR），并對(duì)溢出效應(yīng)強(qiáng)度的波動(dòng)作出進(jìn)一步分析，從而對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出建議。
一、金融市場(chǎng)之間溢出效應(yīng)的實(shí)證分析
（一）樣本數(shù)據(jù)的來(lái)源和描述統(tǒng)計(jì)結(jié)果
本文的樣本數(shù)據(jù)均來(lái)自于中國(guó)人民銀行網(wǎng)站和國(guó)泰安金融研究數(shù)據(jù)庫(kù)。根據(jù)前文所述，在樣本數(shù)據(jù)的選取上，選取上證指數(shù)、國(guó)內(nèi)信貸、廣義貨幣M2作為股票市場(chǎng)、信貸市場(chǎng)、貨幣市場(chǎng)的衡量指標(biāo)。為方便起見(jiàn)，分別記為sz、loan、m2，并對(duì)其取對(duì)數(shù)，以盡可能地降低這些時(shí)間序列的波動(dòng)幅度。這樣，時(shí)間序列相應(yīng)地調(diào)整為L(zhǎng)Nsz、LNloan、LNm2，p值結(jié)果分別為0.2150＼0.1076HE 0.1037，因此LNsz、LNloan和LNm2都拒絕了原假設(shè)，即都服從正態(tài)分布。然后從從該圖可以直觀(guān)地判斷這三個(gè)時(shí)間序列是非平穩(wěn)的。
（二）平穩(wěn)性的檢驗(yàn)和建立
實(shí)證研究的前提必須消除時(shí)間序列的非平穩(wěn)性所造成的偽回歸。由于上證綜合指數(shù)、信貸市場(chǎng)和廣義貨幣M2的自然對(duì)數(shù)化時(shí)間序列是非平穩(wěn)的，所以先予以消除。對(duì)此，本文采用的相應(yīng)方法是在單位根檢驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行差分平穩(wěn)性檢驗(yàn)。根據(jù)單位根的檢驗(yàn)結(jié)果，由于存在單位根，LNsz、LNloan和LNm2為非平穩(wěn)時(shí)間序列。
為了消除非平穩(wěn)的干擾，需要采用差分轉(zhuǎn)化的方法。本文采用了一階差分時(shí)間序列，即將LNsz、LNloan和LNm2分別轉(zhuǎn)化為DLNsz、DLNloan和DLNm2，其走勢(shì)圖由于振幅是在0.02或者0.3以?xún)?nèi)，所以DLNsz、DLNloan和DLNm2均是平穩(wěn)性的時(shí)間序列。
為了對(duì)時(shí)間序列的平穩(wěn)性特征進(jìn)行量化檢驗(yàn)，本文再次采用ADF檢驗(yàn)法。檢驗(yàn)結(jié)構(gòu)由于沒(méi)有單位根，所以DLNsz、DLNloan和DLNm2是平穩(wěn)性的時(shí)間序列。
（三）建立向量自回歸模型（VAR）
向量自回歸模型（VAR）用于反映變量之間的動(dòng)態(tài)聯(lián)系，其中的解釋變量是滯后形式。VAR模型成立的先決條件是其穩(wěn)定性。因此，對(duì)其穩(wěn)定性進(jìn)行檢驗(yàn)是十分必要的。筆者采用EVIEWS軟件對(duì)AR根進(jìn)行分析，其結(jié)果是單位圓均囊括了所有根的倒數(shù)值，因此采用LNsz、LNloan和LNm2的時(shí)間序列以建立VAR模型具有穩(wěn)定性。
（一）經(jīng)濟(jì)環(huán)境
針對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民的收入水平等對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有一定的影響；分析消費(fèi)市場(chǎng)，如果國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較高，針對(duì)產(chǎn)品的款式和性能以及特色等各個(gè)方面，具有品質(zhì)和價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)市場(chǎng)規(guī)模，在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，國(guó)際市場(chǎng)的規(guī)模是特別重要的，需要分析商品的服務(wù)總量和購(gòu)買(mǎi)力，市場(chǎng)規(guī)模由人口和收入方面的結(jié)構(gòu)決定。消費(fèi)結(jié)構(gòu)也是特別重要的，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)得以開(kāi)展，需要結(jié)合國(guó)際市場(chǎng)各個(gè)項(xiàng)目的各項(xiàng)消費(fèi)因素，呈現(xiàn)市場(chǎng)消費(fèi)狀況。
（二）政治法律環(huán)境
政治環(huán)境內(nèi)容直接影響到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，法律環(huán)境對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)給予一定程度的影響。企業(yè)作為重要的經(jīng)濟(jì)組織，在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境當(dāng)中，會(huì)受到來(lái)自政治因素的影響。法律的實(shí)際內(nèi)容包括各個(gè)環(huán)節(jié)的法律因素，可以使國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)更好的發(fā)展。
（三）文化環(huán)境
文化屬于一個(gè)復(fù)合整體，文化包括藝術(shù)、知識(shí)、法律等等各個(gè)方面的內(nèi)容，文化內(nèi)容在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中都具有滲透，文化的重要組成部分就是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)主體，利用文化，可以對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效果給予評(píng)判，正確的應(yīng)用文化的差異性，可以促進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更好的開(kāi)展，制定出合理的營(yíng)銷(xiāo)策略。在各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)當(dāng)中滲透文化，成為文化另外一個(gè)組成部分，文化直接影響到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成果。企業(yè)制定國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，需要對(duì)文化的差異性進(jìn)行正確的應(yīng)用，使當(dāng)?shù)氐奈幕瘎?dòng)機(jī)得到確定，將行為模式的特征進(jìn)行確定，確定出適合當(dāng)?shù)氐拇黉N(xiāo)方法，并且要使消費(fèi)者可以接收制定的銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)。
二、國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系
（一）國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間的異同
國(guó)際貿(mào)易是指在世界范圍當(dāng)中，商品、技術(shù)等實(shí)現(xiàn)跨國(guó)界的交換，國(guó)際貿(mào)易當(dāng)中各國(guó)的貿(mào)易是非常重要的，在一定的時(shí)期當(dāng)中，世界貿(mào)易的總和就是國(guó)際貿(mào)易。而國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)當(dāng)中，實(shí)行跨越國(guó)界的營(yíng)銷(xiāo)。供給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際貿(mào)易是相互依存的，二者相輔相成，可以共同發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于國(guó)際貿(mào)易會(huì)產(chǎn)生反作用，使國(guó)際貿(mào)易得到快速的發(fā)展。國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要在兩個(gè)或兩個(gè)以上的國(guó)家之間開(kāi)展各種活動(dòng)，具體的國(guó)際環(huán)境具有一定的相似性，其條件都是商品和勞務(wù)交換。
（二）國(guó)際貿(mào)易的影響
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的中心就是市場(chǎng)，主要的目的就是獲得更多的收益，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中獲得更多的優(yōu)勢(shì)，以各國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境為基礎(chǔ)，采取各種不同的戰(zhàn)略，以國(guó)際市場(chǎng)為基礎(chǔ)，獲得相應(yīng)的決策和選擇，以市場(chǎng)環(huán)境為基礎(chǔ)，制定出戰(zhàn)略，隨著國(guó)際貿(mào)易的不斷發(fā)展，各國(guó)的政策也是不同的，不同的商品進(jìn)入到國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中，都希望在激烈的市場(chǎng)中獲得一席之地，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易更好的發(fā)展。國(guó)際貿(mào)易的主體就是企業(yè)，那么企業(yè)自身需要具備國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的觀(guān)念，充分利用國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)平臺(tái)，結(jié)合各個(gè)國(guó)家的法律法規(guī)，制定出科學(xué)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略，加快國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展速度，使國(guó)際分工和合作得到加深，使國(guó)際貿(mào)易更加穩(wěn)定的發(fā)展。
三，國(guó)際貿(mào)易背景下的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式
（一）品牌推廣
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的根本因素就是品牌，與此同時(shí)，國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的重要內(nèi)容也是品牌。創(chuàng)建品牌的時(shí)候，需要改革產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，拋棄傳統(tǒng)產(chǎn)品當(dāng)中具有低附加值和低質(zhì)量的品牌，在市場(chǎng)當(dāng)中可以獲得一席之地。需要強(qiáng)勢(shì)的推廣產(chǎn)品，將國(guó)際市場(chǎng)徹底的打開(kāi)，細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的細(xì)化，針對(duì)比較傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，需要將海外市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓。細(xì)分國(guó)際市場(chǎng)，可以明確商品自身的優(yōu)勢(shì)，著重推廣可以迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品，使產(chǎn)品的附加/A-/～到提升。還需要將品牌優(yōu)勢(shì)加以提升，在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，需要產(chǎn)生品牌效應(yīng)，具有優(yōu)勢(shì)品牌和創(chuàng)新能力。總之拓展市場(chǎng)的主要途徑就是利用品牌戰(zhàn)略，可以利用品牌的號(hào)召力，吸引更多的消費(fèi)者，占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。
（二）對(duì)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易給予規(guī)范
當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷的發(fā)展，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，開(kāi)始廣泛的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，當(dāng)前海外市場(chǎng)的拓展過(guò)程中，已經(jīng)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易方式。我國(guó)當(dāng)前比較缺乏高級(jí)計(jì)算機(jī)人才，技術(shù)水平還有待提高，影響到網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。這樣一來(lái)，對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)策略的制定也是一種影響。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的領(lǐng)域，在我國(guó)的具有良好的發(fā)展前景。國(guó)際貿(mào)易開(kāi)展的重要因素就是網(wǎng)絡(luò)安全，近些年不斷出現(xiàn)交易安全性和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易征免稅等各種問(wèn)題，對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略具有一定程度的影響，制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的過(guò)程中，需要具有一定的敏感度，結(jié)合相關(guān)的法律法規(guī)，使網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易可以得到健康的發(fā)展，加大力度培養(yǎng)高級(jí)計(jì)算機(jī)方面的人才，為我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，促進(jìn)我國(guó)海外市場(chǎng)的拓展。
（三）在政府的引導(dǎo)下，整合所有的優(yōu)勢(shì)
在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展過(guò)程中，在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，政府的宏觀(guān)調(diào)控發(fā)揮著非常重要的作用，在國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的過(guò)程中，政府以我國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ)，制定出科學(xué)的政策，將國(guó)際貿(mào)易的積極作用充分的發(fā)揮出來(lái)，使我國(guó)可以更好的應(yīng)對(duì)來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。企業(yè)制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的時(shí)候，需要結(jié)合政府的支持。企業(yè)和企業(yè)之間，其特點(diǎn)和發(fā)展情況都是各不相同的，在現(xiàn)代貿(mào)易環(huán)境中，無(wú)法實(shí)現(xiàn)單獨(dú)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，需要整合企業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造出專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面取得更大的效果。制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的過(guò)程中，需要結(jié)合市場(chǎng)方面的因素，使政府在區(qū)域經(jīng)濟(jì)當(dāng)中發(fā)揮出優(yōu)勢(shì)，從而可以整合區(qū)域內(nèi)部的資源，為企業(yè)和企業(yè)之間創(chuàng)作出良好的合作渠道，將國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的內(nèi)容得到優(yōu)化，建立出良好的貿(mào)易環(huán)境。
（四）加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研
國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)環(huán)境是不同的，在國(guó)際市場(chǎng)中，因?yàn)椴煌沫h(huán)境，使各個(gè)國(guó)家面臨不同的機(jī)遇，與此同時(shí)的還有風(fēng)險(xiǎn)，因此企業(yè)需要嚴(yán)格的調(diào)查國(guó)際市場(chǎng)，以此制定出各種具有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)方案。各個(gè)企業(yè)需要設(shè)置相關(guān)的部門(mén)，主要任務(wù)就是調(diào)查國(guó)際市場(chǎng)，隨著宏觀(guān)環(huán)境的變化，公司的具體任務(wù)也會(huì)隨之發(fā)生變化。調(diào)查的主要內(nèi)容包括各個(gè)出口地區(qū)的宗教信仰和語(yǔ)言文字以及風(fēng)俗習(xí)慣等等，還要對(duì)國(guó)家的政治環(huán)境和國(guó)民收入等各種因素進(jìn)行全面的考慮。
（五）調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易環(huán)境是復(fù)雜多變的，因此各個(gè)企業(yè)需要抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，有效的調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，針對(duì)高消耗和高成本以及高污染的各種產(chǎn)品需要做到主動(dòng)放棄，增加高科技含量和高附加值的產(chǎn)品。當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀(guān)念主要是依靠產(chǎn)品數(shù)量，從而可以對(duì)市場(chǎng)份額進(jìn)行占領(lǐng)，對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)進(jìn)行有效的細(xì)分，生產(chǎn)出具有很強(qiáng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，使產(chǎn)品的附加值得到提高，從而可以制造出企業(yè)的知名品牌。企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中獲得一席之地，需要各種的因素的力量，在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中要想獲得優(yōu)勢(shì)，需要具有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力，建立出自己的品牌，在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中樹(shù)立優(yōu)勢(shì)品牌，將市場(chǎng)份額進(jìn)行有效的擴(kuò)大，這樣才會(huì)具備更大的獲勝趨勢(shì)。
（七）企業(yè)要樹(shù)立國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)理念
戰(zhàn)略方針和營(yíng)銷(xiāo)行為制定的前提就是經(jīng)營(yíng)理念，正確的經(jīng)營(yíng)理念，可以在整體上指導(dǎo)企業(yè)的運(yùn)行發(fā)展。當(dāng)今的企業(yè)需要樹(shù)立出有關(guān)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)理念，需要確立出國(guó)際化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念。我國(guó)小型企業(yè)通常都是以我國(guó)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為基礎(chǔ)，他們工作的重心通常都是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要想得到發(fā)展，需要改變我國(guó)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念，以我國(guó)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為基礎(chǔ)，大力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)需要融入到世界范圍當(dāng)中，產(chǎn)品的銷(xiāo)售的目標(biāo)是世界市場(chǎng)，還需要在全球范圍當(dāng)中，優(yōu)化配置自身的資源，如果只是利用產(chǎn)品的國(guó)際化的銷(xiāo)售，無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)放的時(shí)間比較晚，和世界上發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行比較，我國(guó)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念和營(yíng)銷(xiāo)水平方面存在著不足。針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，我國(guó)企業(yè)和發(fā)達(dá)國(guó)家在營(yíng)銷(xiāo)理念方面存在著一定的差距，我國(guó)企業(yè)主要是以國(guó)際市場(chǎng)需求為主要的營(yíng)銷(xiāo)方向，在我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)中，買(mǎi)方市場(chǎng)是特別重要的。但是這種營(yíng)銷(xiāo)理念的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)明顯不足，更多的外國(guó)企業(yè)開(kāi)始將消費(fèi)需求進(jìn)行創(chuàng)造，明確消費(fèi)需求的實(shí)際路線(xiàn)，區(qū)分具體的消費(fèi)欲望和消費(fèi)需求，將企業(yè)的主動(dòng)作用充分的發(fā)揮出來(lái)，不能總是被動(dòng)的進(jìn)行調(diào)整。國(guó)內(nèi)企業(yè)需要以自身的特色為基礎(chǔ)，將消費(fèi)者的消費(fèi)欲望進(jìn)行有效的刺激，提高企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
四、國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)
隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的速度不斷加快，使國(guó)際貿(mào)易得到不斷的發(fā)展，使經(jīng)濟(jì)之間實(shí)現(xiàn)相互的作用，最后成為統(tǒng)一的經(jīng)濟(jì)整體。隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，也推動(dòng)了國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，并且發(fā)展的速度越來(lái)越快。再加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面得到更多人的重視。在網(wǎng)絡(luò)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的過(guò)程中，我國(guó)需要培養(yǎng)出更多的高級(jí)計(jì)算機(jī)人才，使國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各種需求得到滿(mǎn)足，從而構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易營(yíng)銷(xiāo)體系，使制定的各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略變得更加完善，更好的擴(kuò)寬市場(chǎng)。明確市場(chǎng)的各種個(gè)性化的需求，重點(diǎn)關(guān)注我國(guó)的無(wú)形價(jià)值，良好的處理國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力當(dāng)中的各種因素，可以更好的保障我國(guó)的國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，在激烈的國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)當(dāng)中占領(lǐng)更加重要的地位。
結(jié)束語(yǔ)：
摘要：在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，本文響應(yīng)以《中國(guó)制造2025》為行動(dòng)綱領(lǐng)的制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，開(kāi)展對(duì)我國(guó)制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益分析，這對(duì)推動(dòng)制造業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和升級(jí)有一定意義。本文介紹了制造業(yè)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，收集了關(guān)于制造業(yè)上市企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)制造業(yè)行業(yè)和地區(qū)的盈利能力、償債能力和營(yíng)運(yùn)能力進(jìn)行分析，并借助案例，得出了一些有價(jià)值的研究結(jié)論：行業(yè)、地區(qū)和產(chǎn)業(yè)鏈完整度的不同對(duì)制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益水平具有顯著影響。在此基礎(chǔ)上提出了改善我國(guó)制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的對(duì)策建議，并對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和十三五背景下制造業(yè)上市企業(yè)財(cái)務(wù)分析的未來(lái)研究方向做出了完善指標(biāo)體系、加強(qiáng)實(shí)證分析的展望。
關(guān)鍵詞：新常態(tài) 十三五 制造業(yè) 經(jīng)濟(jì)效益
一、引言
我國(guó)自2012年開(kāi)始GDP增長(zhǎng)速度連續(xù)三年低于8%。2014年，提出了中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的概念，指出我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度正由高向中高的趨勢(shì)變化。與此同時(shí)，全球正逐步邁入工業(yè)4.0，我國(guó)制造業(yè)在“十三五”時(shí)期也將進(jìn)入政策黃金期。為了徹底擺脫制造業(yè)“大而不強(qiáng)”的局面，正確處理經(jīng)濟(jì)效益與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的關(guān)系，著手處理制造業(yè)存在的諸多問(wèn)題，開(kāi)展在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下對(duì)我國(guó)制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益分析，無(wú)論是對(duì)推動(dòng)制造業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和升級(jí)，還是對(duì)政府對(duì)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行有效調(diào)控，都是十分必要的。
學(xué)術(shù)領(lǐng)域立足于以往經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的背景下對(duì)制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了很多研究。汪朝陽(yáng)（2010）采用因子分析法對(duì)武漢經(jīng)濟(jì)圈的制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了定量評(píng)估和比較分析。程翠鳳等（2013）對(duì)蘇、浙、滬及全國(guó)制造業(yè)29個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益水平進(jìn)行測(cè)度，詳細(xì)研究了長(zhǎng)三角地區(qū)制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)的特征。李廉水等（2015）在《中國(guó)制造業(yè)發(fā)展研究報(bào)告2014》中，對(duì)我國(guó)制造業(yè)上市企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了大量的分析和研究，綜合考量了制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造能力。這些研究對(duì)分析評(píng)價(jià)我國(guó)制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義，但是并不適宜將其運(yùn)用于目前的情況。為了能夠在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下衡量我國(guó)制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，體現(xiàn)制造業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和前景，本文對(duì)我國(guó)制造業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r做出更切合實(shí)際的衡量，依據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并結(jié)合上市企業(yè)案例，從行業(yè)和地區(qū)兩個(gè)不同的角度對(duì)制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行評(píng)價(jià)和分析，并針對(duì)新常態(tài)下如何進(jìn)一步提高制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益提出了建議，同時(shí)對(duì)未來(lái)的研究方向做出展望。
二、我國(guó)制造業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、面臨形勢(shì)和存在問(wèn)題
（一）我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下制造業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。近十年來(lái)，我國(guó)制造業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，這不僅體現(xiàn)在總體規(guī)模的大幅提升，還體現(xiàn)在綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)做出重要貢獻(xiàn)的同時(shí)也成為世界經(jīng)濟(jì)的重要支撐力量。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2014年，我國(guó)工業(yè)增加值為22.8萬(wàn)億元，占GDP的比重達(dá)到35.85%。2013年，我國(guó)制造業(yè)產(chǎn)出占世界的比重為20.8%，連續(xù)4年處于世界第一的地位。在500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國(guó)有220多種產(chǎn)量位居世界第一。2014年，我國(guó)共有100家企業(yè)入選“財(cái)富世界500強(qiáng)”，比2008年增加65家，其中制造業(yè)企業(yè)56家（不含港澳臺(tái)），連續(xù)2年成為世界500強(qiáng)企業(yè)數(shù)僅次于美國(guó)（130多家）的第二大國(guó)。如圖1所示。
制造業(yè)的快速發(fā)展，促使我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度大大加快，經(jīng)濟(jì)質(zhì)量顯著提高，也使我國(guó)在全球化格局中的國(guó)際分工地位發(fā)生了積極轉(zhuǎn)變。從國(guó)內(nèi)看，2014年我國(guó)工業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)35.85%，比1952年的17.6%提高了1倍多，促進(jìn)我國(guó)工業(yè)實(shí)現(xiàn)了由小到大的歷史性轉(zhuǎn)變。從國(guó)際對(duì)比來(lái)看，1990年我國(guó)制造業(yè)占全球的比重為2.7%，居世界第九；到2000年上升到6.0%，居世界第四；2007年達(dá)到13.2%，居世界第二；2010年為19.8%，躍居世界第一。自19世紀(jì)中葉以來(lái)，歷經(jīng)一個(gè)半世紀(jì)的歷程，我國(guó)又重新回到世界第一制造業(yè)大國(guó)的地位。
（二）新常態(tài)下我國(guó)制造業(yè)面臨的形勢(shì)、存在的問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，制造業(yè)的發(fā)展不再是高速增長(zhǎng)，而是低緩前行，但制造業(yè)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面仍起著至關(guān)重要的作用，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。因此，我們更要認(rèn)識(shí)到當(dāng)下制造業(yè)所面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)，并剖析其問(wèn)題是出在哪里，有效地促進(jìn)制造業(yè)邊調(diào)整邊發(fā)展邊創(chuàng)新，為我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)添磚加瓦。
新常態(tài)下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，發(fā)展動(dòng)力從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)發(fā)展及創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，這對(duì)制造業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展提出了挑戰(zhàn)?？傮w來(lái)看，當(dāng)前和今后一段時(shí)期，我國(guó)制造業(yè)不僅陷入了穩(wěn)定增長(zhǎng)速度和調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的雙重困境，而且面臨著發(fā)達(dá)國(guó)家和新興經(jīng)濟(jì)體的擠壓，同時(shí)制造業(yè)傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不再，粗放式的發(fā)展道路越走越窄，但新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)尚未形成。在這樣的新舊交替期，我國(guó)制造業(yè)發(fā)展必須肩負(fù)起支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、跨越發(fā)展的重大歷史使命，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展、提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)的根本轉(zhuǎn)變。
三、我國(guó)制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析和評(píng)價(jià)
經(jīng)濟(jì)效益是具有營(yíng)利性質(zhì)的企業(yè)所從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的起點(diǎn)，提質(zhì)增效對(duì)于企業(yè)而言，不僅可以提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，也可以帶動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈條上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。如表1所示，本文依據(jù)《中國(guó)制造業(yè)發(fā)展研究報(bào)告2014》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告2014》）的數(shù)據(jù)分別從盈利能力、償債能力和營(yíng)運(yùn)能力三個(gè)不同的角度構(gòu)建在我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下對(duì)我國(guó)制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系。
（一）我國(guó)制造業(yè)企業(yè)盈利能力分析和評(píng)價(jià)。盈利能力是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中獲取利潤(rùn)的能力，它為企業(yè)取得較好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)對(duì)2013年1 608家我國(guó)制造業(yè)上市企業(yè)按行業(yè)和地區(qū)分類(lèi)對(duì)盈利能力進(jìn)行分析可以看出，醫(yī)藥制造業(yè)、印刷和媒介復(fù)制業(yè)等行業(yè)的三個(gè)盈利能力指標(biāo)均高于平均值，表明其在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中獲取利潤(rùn)的能力更強(qiáng)。西南地區(qū)的上市企業(yè)盈利能力指標(biāo)較高，表明這些省份的制造業(yè)上市企業(yè)從經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中獲取利潤(rùn)的能力更強(qiáng)。
（二）我國(guó)制造業(yè)企業(yè)償債能力分析和評(píng)價(jià)。償債能力是反映使用資產(chǎn)來(lái)支付長(zhǎng)、短期債務(wù)的能力。經(jīng)過(guò)對(duì)2013年1 608家我國(guó)制造業(yè)上市企業(yè)按行業(yè)和地區(qū)分類(lèi)對(duì)償債能力進(jìn)行分析可以看出，我國(guó)制造業(yè)企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)較為合理，財(cái)務(wù)狀況良好，償還債務(wù)能力較好，但是速動(dòng)比率普遍偏高，沒(méi)有很好地利用財(cái)務(wù)杠桿的作用，喪失了一些投資機(jī)會(huì)。
（三）我國(guó)制造業(yè)企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析和評(píng)價(jià)。營(yíng)運(yùn)能力是衡量企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中資金運(yùn)轉(zhuǎn)速度的有關(guān)指標(biāo)，表明企業(yè)對(duì)資金的利用效率、運(yùn)用能力以及體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理人員的水平。經(jīng)過(guò)對(duì)2013年1 608家我國(guó)制造業(yè)上市企業(yè)按行業(yè)和地區(qū)分類(lèi)對(duì)營(yíng)運(yùn)能力進(jìn)行分析可以看出，不同行業(yè)之間的營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)存在較大差異，這是由行業(yè)特點(diǎn)所決定的，比如計(jì)算機(jī)和其他電子設(shè)備制造業(yè)的平均存貨周轉(zhuǎn)率遠(yuǎn)高于全行業(yè)的平均水平，這是由于該行業(yè)的銷(xiāo)貨成本數(shù)額較高，產(chǎn)品銷(xiāo)量大，企業(yè)的銷(xiāo)售能力更強(qiáng)。不同地區(qū)的企業(yè)之間的營(yíng)運(yùn)能力也存在著較大差異，例如，華南地區(qū)的制造業(yè)上市企業(yè)的平均存貨周轉(zhuǎn)率高于全國(guó)平均水平，表明這些地區(qū)的制造業(yè)上市企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)量大，銷(xiāo)售能力較強(qiáng)。華東地區(qū)的平均應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)次數(shù)遠(yuǎn)高于各省份的平均水平，說(shuō)明這些地區(qū)的部分制造業(yè)上市企業(yè)的應(yīng)收賬款賬期短、壞賬損失少、資產(chǎn)的流動(dòng)性快。
四、X集團(tuán)案例分析
X集團(tuán)主要從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)和提供售后服務(wù)自有品牌和品牌鞋類(lèi)產(chǎn)品，以及銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)系列服飾產(chǎn)品，在深圳等地投資建廠(chǎng)用來(lái)生產(chǎn)鞋類(lèi)產(chǎn)品。本文以X集團(tuán)的制鞋業(yè)為主要研究對(duì)象，分析其2009―2013年五年的經(jīng)濟(jì)效益情況，以見(jiàn)證制鞋行業(yè)乃至整個(gè)制造行業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)效益。
（一）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分析。從下頁(yè)表2和圖2可以看出，X集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入總額在連年上漲，但是其增長(zhǎng)率除2011年比2010年略有上浮外，2012年和2013年都在持續(xù)下滑，直至5.9%。這與2013年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩有很大關(guān)系，2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與去年同期相比增長(zhǎng)7.7%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)7%，盡管宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)相對(duì)比較平穩(wěn)，但是我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型及前景的不確定性，給消費(fèi)者帶來(lái)了負(fù)面的心理影響，消費(fèi)者信心不足。同時(shí)，許多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題難以解決，短時(shí)間內(nèi)消費(fèi)和國(guó)內(nèi)需求很難成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)力。
（二）企業(yè)盈利能力分析。從下頁(yè)圖3可以看到，2012年X集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率67.5%比2011年主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率68.8%有所下降，這主要是因?yàn)椋旱谝唬?011年，市場(chǎng)形勢(shì)良好，需求強(qiáng)勁，鞋類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格明顯偏高，毛利率高于正常區(qū)間。第二，由于處于變化當(dāng)中的鞋類(lèi)業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)與新業(yè)務(wù)（包括電子商務(wù)）的穩(wěn)定擴(kuò)張，對(duì)整體毛利率產(chǎn)生較為明顯的影響。第三，一個(gè)品牌協(xié)議到期后，雙方未達(dá)成續(xù)約協(xié)議，在協(xié)議到期前清理貨品也對(duì)毛利率的下降產(chǎn)生了影響。2013年，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率恢復(fù)到68.7%的高水平，表明X集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率一般在65%―69%這個(gè)區(qū)間浮動(dòng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)和地區(qū)盈利能力指標(biāo)的平均水平，說(shuō)明在鞋業(yè)領(lǐng)域X集團(tuán)的業(yè)務(wù)做得還是比較出色的。2011年是總資產(chǎn)凈利率和凈資產(chǎn)收益率起伏變化的“分水嶺”。其中總資產(chǎn)凈利率由2011年的18.22%一路下降至2013年的14.38%，這是因?yàn)槔麧?rùn)的增長(zhǎng)幅度低于資產(chǎn)的增長(zhǎng)幅度。根據(jù)該指標(biāo)與行業(yè)和地區(qū)2013年的總資產(chǎn)凈利率平均指標(biāo)（見(jiàn)表3）相比，仍然高出行業(yè)和地區(qū)指標(biāo)一大截，表明X集團(tuán)投入產(chǎn)出水平較高，盈利能力相比全行業(yè)平均水平更高。
（三）企業(yè)償債能力分析。從表4可以看到X集團(tuán)在2012年資產(chǎn)負(fù)債率較低，經(jīng)查看該企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表附注的有關(guān)披露，列明該企業(yè)增加貸款主要是用于投資，包括支付購(gòu)買(mǎi)物業(yè)、廠(chǎng)房及設(shè)備（包括店面裝修）和土地使用權(quán)等業(yè)務(wù)。X集團(tuán)的流動(dòng)比率自2009年開(kāi)始至2011年逐年下降，表明在保證財(cái)務(wù)狀況穩(wěn)定可靠的前提下，X集團(tuán)也在有效地利用財(cái)務(wù)杠桿，以提高資金的使用效率和企業(yè)的獲利能力。總體而言，X集團(tuán)整體的財(cái)務(wù)狀況還是比較穩(wěn)定和可靠的，除了能提供日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所需要的款項(xiàng)外，仍然有實(shí)力和財(cái)力來(lái)支付到期債務(wù)，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)來(lái)說(shuō)較低，其擁有的貨幣性資產(chǎn)也比較適宜，不至于喪失對(duì)其有利的投資機(jī)會(huì)和獲利機(jī)會(huì)。
（四）企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力分析。X集團(tuán)鞋類(lèi)業(yè)務(wù)的存貨包括原材料、在制品和成品，在零售環(huán)節(jié)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)也需要保持庫(kù)存原材料、半成品和制成品。該企業(yè)的鞋類(lèi)業(yè)務(wù)采取全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式，有著彈性的供應(yīng)鏈管理和靈活應(yīng)變的貨品營(yíng)運(yùn)能力，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)天數(shù)指標(biāo)都需要根據(jù)具體品牌定位、具體的地區(qū)特點(diǎn)、具體的店鋪設(shè)置，與企業(yè)的盈利指標(biāo)和增長(zhǎng)指標(biāo)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)統(tǒng)籌考慮，綜合評(píng)價(jià)。
根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2011年的存貨比2010年上升了34.1%，鞋類(lèi)業(yè)務(wù)的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)由2010年的179天上升到2011年的202天，這主要是因?yàn)?012年的春節(jié)比去年提早了10天，即銷(xiāo)售旺季有所提前，于是儲(chǔ)備了相應(yīng)的存貨。此外2011年第四季度銷(xiāo)售增長(zhǎng)率明顯下滑，零售業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售情況不及預(yù)期，致使存貨堆積。2012年存貨的增長(zhǎng)比率為7.9%，增幅遠(yuǎn)低于概念銷(xiāo)售規(guī)模的增長(zhǎng)13.5%，相比2011年，2012年的存貨管理水平得到了良性改善。2013年的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)幾乎和2012年持平，從縱向來(lái)看，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)近三年基本稍高于200天，與2009年和2010年的180天左右相比，周期略有加長(zhǎng)，存貨周轉(zhuǎn)率也有所下降，這是因?yàn)楹暧^(guān)經(jīng)濟(jì)影響業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)正在逐步演變，與同行業(yè)相比，其業(yè)務(wù)模式也存在著定型和定量的差異。應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)近五年都在30天左右，和預(yù)期不相上下，與同行業(yè)相比，表明其資金的利用效果較好，運(yùn)用資金的能力也較強(qiáng)。該企業(yè)自2009年開(kāi)始，總資產(chǎn)在逐年攀升，在2013年，平均總資產(chǎn)增長(zhǎng)14.41%，高于主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)5.86%，導(dǎo)致2013年的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率低于2012年，且低于同行業(yè)和地區(qū)指標(biāo)的平均值。
五、結(jié)論與展望
本文著重介紹了我國(guó)制造業(yè)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r、面臨的形勢(shì)和存在的問(wèn)題，在充分收集我國(guó)制造業(yè)上市企業(yè)關(guān)于總規(guī)模的結(jié)構(gòu)、總資產(chǎn)分布和主營(yíng)業(yè)務(wù)分布數(shù)據(jù)的同時(shí)，對(duì)我國(guó)制造業(yè)上市企業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了分析，最后借助案例，得出了一些有價(jià)值的研究結(jié)論：第一，制造業(yè)上市企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下雖然呈上升趨勢(shì)，但增速明顯放緩。第二，行業(yè)的不同在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下更加顯著地影響制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的水平。第三，地區(qū)的不同在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下更加顯著地影響制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的水平。
十三五規(guī)劃要求我國(guó)未來(lái)五年年均經(jīng)濟(jì)增速不應(yīng)低于6.5%，產(chǎn)業(yè)邁向中高端水平，這無(wú)疑對(duì)制造業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提出了更高的要求。在此基礎(chǔ)上，本文認(rèn)為新常態(tài)下的制造業(yè)需要做到：第一，政府要堅(jiān)持實(shí)施以《中國(guó)制造2025》為行動(dòng)綱領(lǐng)的制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。第二，重視人力資源的投入，下大功夫推進(jìn)科技進(jìn)步和提高科技創(chuàng)新能力。第三，內(nèi)外并舉，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓市場(chǎng)，尋找新的發(fā)展空間。第四，提高行業(yè)集中度，整合產(chǎn)業(yè)鏈，以促進(jìn)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。
由于本研究中數(shù)據(jù)并不完整，而且理論界還沒(méi)有符合實(shí)際情況的理論框架來(lái)衡量制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益水平，所以本文在分析時(shí)采用的數(shù)據(jù)和分析方法比較滯后，從而削弱了分析的基礎(chǔ)，可能和實(shí)際情況存有偏差?；诖?，我們對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下我國(guó)制造業(yè)上市企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益分析方向進(jìn)行展望：第一，進(jìn)一步完善對(duì)我國(guó)制造業(yè)財(cái)務(wù)分析的指標(biāo)體系的研究。第二，對(duì)影響制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的因素進(jìn)行實(shí)證分析。盡可能地將影響經(jīng)濟(jì)效益的若干指標(biāo)定量化，以量化對(duì)制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的影響程度。S
參考文獻(xiàn)：
[1]汪朝陽(yáng).武漢經(jīng)濟(jì)圈制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)證分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2010，（36）.
[2]程翠鳳，徐華麗.蘇、浙、滬制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益比較――基于因子分析法的研究[J].科技管理研究，2013，（10）.
[3]馬光遠(yuǎn).讀懂中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)[J].商界評(píng)論，2014，（6）.
[4]潘愛(ài)華.新常態(tài)下我國(guó)制造業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論，2015，（2）.
[5]鄭京平.中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)及應(yīng)對(duì)建議[J].中國(guó)發(fā)展觀(guān)察，2014，（11）.
[6]鄭陶，蘇朝暉.先進(jìn)制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其科技影響因素分析[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2015，（1）.
[7]張鵬舉.中國(guó)制造業(yè)服務(wù)化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略[J].中國(guó)管理信息化，2015，（4）.
[8]李廉水，周彩虹，劉軍.中國(guó)制造業(yè)發(fā)展研究報(bào)告2014[M].北京：北京大學(xué)出版社，2015.
[9]丁永健.面向全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的中國(guó)制造業(yè)升級(jí)[M].北京：北京科學(xué)出版社，2010.
[10]工業(yè)和信息化部賽迪研究院工業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析課題組.2015中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)展望[N].中國(guó)信息化周報(bào)，2015.
[11]林禮耀.我國(guó)乳品制造業(yè)績(jī)效及其影響因素分析[D].南京農(nóng)業(yè)大學(xué)，2006.
[12]中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部.《中國(guó)制造2025》解讀之二：我國(guó)制造業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的階段[EB]. 2015.
[13]張航燕.中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效益分析與評(píng)價(jià)[M].北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2013.
[14]Mette Asmild，Joseph Paradi C，David Reese N，F(xiàn)ai Tam.Measuring Overall Efficiency and Effectiveness Using DEA[J].European Journal of Operational Research，2007，178（1）.
[15]Ray S C，Desli E.Productivity Growth，Technical Progress，Efficiency Changein Industrialized Countries：Comment[J].American Economic Review，2011，87（5）.
作者簡(jiǎn)介：
中圖分類(lèi)號(hào)：F301 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：0439-8114（2013）14-4008-03
耕地是人類(lèi)賴(lài)以生存和生產(chǎn)的重要資源，但是隨著當(dāng)今人口增長(zhǎng)、社會(huì)城市化進(jìn)程不斷加快和土壤-沙漠化日益加劇等問(wèn)題的不斷涌現(xiàn)，耕地保護(hù)和合理利用成為當(dāng)今社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題之一。據(jù)中國(guó)國(guó)土資源部的數(shù)據(jù)顯示，1997-2009年，中國(guó)的耕地面積平均每年減少達(dá)到61.5×104 hm2[1]，耕地總量離紅色警戒線(xiàn)已近在咫尺，因此從全國(guó)的角度來(lái)說(shuō)耕地保護(hù)壓力很大。
吉林省作為中國(guó)重要的商品糧基地之一，同樣也面臨耕地面積逐年減少的問(wèn)題，而不斷減少的耕地面積必然威脅國(guó)家的糧食安全。對(duì)于吉林省來(lái)說(shuō)，影響耕地面積減少的因素除上述的相同因素外，還有一個(gè)原因就是區(qū)域耕地保護(hù)的外部性得不到補(bǔ)償，耕地保護(hù)收益區(qū)域分配不平衡[2]。因此，構(gòu)建符合吉林省省情的耕地保護(hù)區(qū)域補(bǔ)償機(jī)制勢(shì)在必行。
1 研究區(qū)概況
吉林省位于中國(guó)東北部，在東北三省地區(qū)的中部，地處東經(jīng)121°38′-131°19′，北緯40°52′-46°18′之間，耕地面積553.46萬(wàn)hm2，占土地總面積的29.53%。2011年吉林省總?cè)丝?7 46.2萬(wàn)人，其中農(nóng)業(yè)人口1 235.8萬(wàn)人，人均耕地0.21 hm2。吉林省耕地分布具有空間規(guī)律性，其中中部耕地質(zhì)量較東、西部好，西部地區(qū)耕地質(zhì)量也明顯優(yōu)于東部地區(qū)。但耕地資源空間分布不均，導(dǎo)致耕地保護(hù)各區(qū)域差異明顯。這種區(qū)域差異又導(dǎo)致了整個(gè)省內(nèi)耕地保護(hù)收益區(qū)域分配的不平衡，使得耕地保護(hù)外部性得不到補(bǔ)償。因此，對(duì)吉林省耕地保護(hù)補(bǔ)償機(jī)制進(jìn)行實(shí)證研究分析具有重要意義。
2 吉林省耕地保護(hù)外部性?xún)r(jià)值測(cè)算
2.1 吉林省耕地生態(tài)服務(wù)價(jià)值（Ee）測(cè)算
其中，bi為評(píng)價(jià)區(qū)耕地生態(tài)系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量；B為平均經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量；Pk為耕地生態(tài)系統(tǒng)的生態(tài)服務(wù)年價(jià)值的平均值。本研究中所采用的數(shù)據(jù)PK根據(jù)謝高地等[5]的研究取值為5 140.9元/hm2，B值根據(jù)王萬(wàn)茂等[7]的研究成果取值為10.69 t/hm2，bi選取的是2011年吉林省生態(tài)系統(tǒng)單位面積平均經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量5.69 t/hm2（2011年吉林省糧食產(chǎn)量為315億kg，由耕地面積按553.46萬(wàn)hm2計(jì)算得出）。而土地還原利率r是1年期銀行存款利率與同期物價(jià)指數(shù)之商，這里選取2011年的1年期銀行存款利率3.25%，而同期物價(jià)指數(shù)為106.2%，經(jīng)測(cè)算土地還原率r為3.1%。利用前面的公式可求得吉林省耕地生態(tài)服務(wù)價(jià)值Ee為8.83萬(wàn)元/hm2。這個(gè)數(shù)值比辛輝[8]報(bào)道的沈陽(yáng)市耕地生態(tài)服務(wù)價(jià)值18.96萬(wàn)元/hm2小了一半多，和江西省的9.87萬(wàn)元/hm2基本相當(dāng)[6]，比吉林省2006年報(bào)道的0.42萬(wàn)元/hm2增加了20倍[9]，而王利敏等[10]2009年針對(duì)吉林省長(zhǎng)春市耕地生態(tài)服務(wù)價(jià)值進(jìn)行了計(jì)算，發(fā)現(xiàn)2009年長(zhǎng)春市耕地生態(tài)服務(wù)價(jià)值為12.79萬(wàn)元/hm2。這也在某種程度上說(shuō)明了吉林省耕地生態(tài)服務(wù)價(jià)值還偏低，并且省內(nèi)各市縣分布不均，這種狀況不利于吉林省的水土保持、生物的多樣性發(fā)展。
2.2 吉林省耕地國(guó)家糧食安全價(jià)值（Er）測(cè)算
國(guó)家糧食安全價(jià)值（Er）的測(cè)算采用替代成本法，可以用國(guó)家對(duì)占用耕地所收取的費(fèi)用T（包括耕地占用稅T1、新增建設(shè)用地土地有償使用費(fèi)T2和耕地開(kāi)墾費(fèi)T3）和保護(hù)現(xiàn)有耕地支出的費(fèi)用（Cp）之和來(lái)計(jì)算。即：
Er=T+Cp （4）
T=T1+T2+T3 （5）
吉林省2011年耕地占用稅（根據(jù)吉林省耕地占用稅實(shí)施辦法中各區(qū)占用額度取均值所得）為21.42萬(wàn)元/hm2；吉林省新增建設(shè)用地土地有償使用費(fèi)（根據(jù)財(cái)政部、國(guó)土資源部新增建設(shè)用地土地有償使用費(fèi)征收標(biāo)準(zhǔn)取均值得出）為32.36萬(wàn)元/hm2；耕地開(kāi)墾費(fèi)（各不同類(lèi)型的均值）為10.17萬(wàn)～13.67萬(wàn)元/hm2，本研究在計(jì)算過(guò)程中總開(kāi)墾費(fèi)取其上限13.67萬(wàn)元/hm2。
經(jīng)計(jì)算：T=21.42+32.36+13.67=67.45萬(wàn)元/hm2
近5年來(lái)，吉林省為保護(hù)現(xiàn)有耕地，全省共實(shí)施土地整治項(xiàng)目546個(gè)，累計(jì)投資675 700萬(wàn)元，整治規(guī)模31.92萬(wàn)hm2。因此Cp為2.11萬(wàn)元/hm2?？傻眉质「氐募Z食安全價(jià)值Er=67.45-2.11=65.34萬(wàn)元/hm2，與辛輝[8]報(bào)道的沈陽(yáng)市耕地糧食安全價(jià)值為31.32萬(wàn)元/hm2相比較大了近1倍，和重慶市的57.36萬(wàn)元/hm2基本相當(dāng)。
2.3 吉林省耕地社會(huì)保障價(jià)值（Es）測(cè)算
由上述公式和相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算可得，吉林省耕地提供的養(yǎng)老保險(xiǎn)價(jià)值Vx為38.21萬(wàn)元/hm2。單位面積耕地承載的人口數(shù)為4.96人/hm2，單位勞動(dòng)力培訓(xùn)費(fèi)M為1.48萬(wàn)元/人。另計(jì)算可知吉林省耕地保護(hù)就業(yè)保障價(jià)值Vy為7.34萬(wàn)元/hm2。由公式計(jì)算可知，吉林省耕地社會(huì)保障價(jià)值為45.55萬(wàn)元/hm2。而遼寧省沈陽(yáng)市的耕地社會(huì)保障價(jià)值為135.96萬(wàn)元/hm2[8]，重慶市的為86.74萬(wàn)元/hm2[1]，江西省的為41.84萬(wàn)元/hm2[6]?？梢?jiàn)吉林省僅與江西省的數(shù)值相當(dāng)，但和遼寧省沈陽(yáng)市及重慶市相比明顯偏少，僅占它們的三成到五成，對(duì)吉林省的農(nóng)業(yè)人口就業(yè)穩(wěn)定和社會(huì)整體穩(wěn)定造成不利影響。
2.4 耕地資源外部總價(jià)值（E）的測(cè)算
3 吉林省耕地保護(hù)補(bǔ)償額度的測(cè)算
4 結(jié)論
1）在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，原耕地保護(hù)主體只獲得了耕地的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。本研究分析結(jié)果顯示，耕地提供了較高的外部性?xún)r(jià)值?；谕獠啃岳碚撝械膬?nèi)容，可知若邊際私人收益得到提高，則耕地保護(hù)主體的積極性會(huì)得到進(jìn)一步提高，并可解決耕地保護(hù)效率缺失的問(wèn)題。
2）通過(guò)對(duì)吉林省耕地生態(tài)服務(wù)價(jià)值（Ee）測(cè)算顯示吉林省耕地生態(tài)服務(wù)價(jià)值為8.83萬(wàn)元/hm2，說(shuō)明吉林省耕地生態(tài)服務(wù)價(jià)值還偏低，并根據(jù)該結(jié)果和省內(nèi)長(zhǎng)春市的數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，吉林省內(nèi)的耕地生態(tài)服務(wù)功能各縣（市）分布不均。
3）經(jīng)計(jì)算吉林省耕地的糧食安全價(jià)值為65.34萬(wàn)元/hm2，耕地社會(huì)保障價(jià)值為45.55萬(wàn)元/hm2，說(shuō)明吉林省農(nóng)業(yè)人口的就業(yè)存在著不穩(wěn)定性。
4）通過(guò)對(duì)吉林省耕地保護(hù)補(bǔ)償額度的測(cè)算，發(fā)現(xiàn)吉林省現(xiàn)行耕地補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)偏低，造成耕地面積持續(xù)在減少。
通過(guò)以上分析和討論，可以發(fā)現(xiàn)吉林省耕地保護(hù)主體獲得更多的是耕地的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；耕地補(bǔ)償主體積極性并未得到充分調(diào)動(dòng)，但鑒于吉林省財(cái)政承載力的考慮，也不可能一次性將補(bǔ)償額度提高到一個(gè)合理水平，應(yīng)在原有基礎(chǔ)上逐步提高。抑制耕地向非農(nóng)業(yè)用地轉(zhuǎn)化，還應(yīng)建立吉林省耕地補(bǔ)償建設(shè)資金，將吉林省耕地生態(tài)效益、糧食安全效益和社會(huì)效益補(bǔ)償融為一體，使吉林省耕地除經(jīng)濟(jì)價(jià)值之外的其他功能得到經(jīng)濟(jì)上的補(bǔ)償，以有效控制耕地面積減少。
參考文獻(xiàn)：
[1] 鄧春燕，廖和平，姚 玲，等.基于外部性理論視角的耕地保護(hù)經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)測(cè)算[J].西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2012， 37（3）：85-89.
[2] 苑全治，郝晉珉，張伶俐，等.基于外部性理論的區(qū)域耕地保護(hù)補(bǔ)償機(jī)制研究——以山東省濰坊市為例[J].自然資源學(xué)報(bào)，2010（4）：529-538.
[3] 蔡運(yùn)龍，霍雅勤.中國(guó)耕地價(jià)值重建方法與案例研究[J].地理學(xué)報(bào)，2006，61（10）：1084-1092.
[4] 謝高地，魯春霞，冷允法.青藏高原生態(tài)資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估[J].自然資源學(xué)報(bào)，2003，18（2）：189-196.
[5] 謝高地，肖 玉，甄 霖，等.我國(guó)糧食生產(chǎn)的生態(tài)服務(wù)價(jià)值研究[J].中國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào)，2005，13（3）：10-13.
[6] 金姝蘭，金 威，徐 磊，等.基于耕地價(jià)值的江西省征地補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)測(cè)算[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011，50（15）：3054-3057.
[7] 王萬(wàn)茂，黃賢金.中國(guó)大陸農(nóng)地價(jià)格區(qū)劃和農(nóng)地估價(jià)[J]. 自然資源，1997（4）：1-8.
（一）經(jīng)濟(jì)效益可行性標(biāo)準(zhǔn)
從經(jīng)濟(jì)效益的角度來(lái)看，要確保項(xiàng)目可行，就必須保證當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)投資的所得和所費(fèi)具有相同量時(shí)，其效益可行性標(biāo)準(zhǔn)為：純經(jīng)濟(jì)效益>0或經(jīng)濟(jì)效率>1。
（二）經(jīng)濟(jì)效益擇優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)
風(fēng)險(xiǎn)投資經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)化，也就是要從多個(gè)可行方案中，選擇一個(gè)或一組投資方案，以便保證經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到最大化或滿(mǎn)意化?；镜膿駜?yōu)標(biāo)準(zhǔn)如下：
1.純經(jīng)濟(jì)效益最大化標(biāo)準(zhǔn)
投資方案的總體效果最優(yōu)是這種標(biāo)準(zhǔn)所追求的目標(biāo)，它能使投資者得到最大的實(shí)惠，在資金比較充裕的情況下適用。從當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)面臨的主要問(wèn)題來(lái)看，資金少、效率低、效益差是最突出的問(wèn)題之一，這就意味著我們?cè)谶M(jìn)行項(xiàng)目投資擇優(yōu)時(shí)，一方面要考慮總體效果，另一方面要考慮單位效果，注重單位資金的效率。
2.經(jīng)濟(jì)效率最大化標(biāo)準(zhǔn)
這一標(biāo)準(zhǔn)主要是追求投資方案的單位效果最優(yōu)，能夠反映高效率，對(duì)企業(yè)走擴(kuò)大再生產(chǎn)的道路有積極意義，在資金較貧乏的情況下適用?？傮w而言，采用這種標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)提高資金的使用效率是十分有益的，能夠最大限度的保證有限資金發(fā)揮較大的效益，進(jìn)而能夠全面提高宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)效益。然而，這種標(biāo)準(zhǔn)難以兼顧單位效果和總體效果、微觀(guān)效益與宏觀(guān)效益。
3.經(jīng)濟(jì)效益綜合評(píng)價(jià)最大化標(biāo)準(zhǔn)
這種標(biāo)準(zhǔn)的主要特點(diǎn)是兼顧純經(jīng)濟(jì)效益和(純)經(jīng)濟(jì)效率的擇優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)，其一方面能夠使投資者獲得較多的實(shí)惠，另一方面能使其得到較高的效率。但是必須要注意的是，因?yàn)榧兘?jīng)濟(jì)效益最大化標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)濟(jì)效率最大化標(biāo)準(zhǔn)都是單目標(biāo)優(yōu)化，但是經(jīng)濟(jì)效益綜合評(píng)價(jià)最大化標(biāo)準(zhǔn)是多目標(biāo)優(yōu)化。所以，采用這種標(biāo)準(zhǔn)才能夠更全面地評(píng)價(jià)和優(yōu)化項(xiàng)目投資。
4.經(jīng)濟(jì)效益最大化標(biāo)準(zhǔn)
這種標(biāo)準(zhǔn)所追求的目標(biāo)是純經(jīng)濟(jì)效益和(純)經(jīng)濟(jì)效率均為最大，也就是要保證投資的總體效果和單位效果都達(dá)到最優(yōu)。具體來(lái)說(shuō)，就是在對(duì)多個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資方案進(jìn)行比較選優(yōu)中，如果用標(biāo)準(zhǔn)1和標(biāo)準(zhǔn)2所得結(jié)論一致，就足以說(shuō)明純經(jīng)濟(jì)效益與純經(jīng)濟(jì)效率達(dá)到了統(tǒng)一；如果所得結(jié)論相悖，那就必須重新設(shè)計(jì)投資項(xiàng)目，實(shí)際上也就是進(jìn)行方案的再創(chuàng)造，以便能夠保證純經(jīng)濟(jì)效益與純經(jīng)濟(jì)效率達(dá)到最佳結(jié)合，最終順利實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最優(yōu)化。
二、風(fēng)險(xiǎn)投資的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)方法
（一）改進(jìn)型平衡點(diǎn)分析
1.對(duì)現(xiàn)行平衡點(diǎn)分析的評(píng)價(jià)及改進(jìn)
所謂的平衡點(diǎn)分析其實(shí)就是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資不確定性與風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析研究的方法。其基本原理是通過(guò)成本、產(chǎn)量和利潤(rùn)之間的關(guān)系，求出風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目的收人等于支出，也就是不盈不虧的平衡點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)平衡點(diǎn)越低，風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目適應(yīng)市場(chǎng)變化的能力也就越大，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也就會(huì)越強(qiáng)。
（1）由靜態(tài)平衡點(diǎn)向動(dòng)態(tài)平衡點(diǎn)的改進(jìn)?，F(xiàn)行平衡點(diǎn)分析方法不會(huì)對(duì)項(xiàng)目在整個(gè)壽命周期內(nèi)的投入產(chǎn)出關(guān)系進(jìn)行研究，會(huì)忽略資金的時(shí)間價(jià)值，只會(huì)分析某一年的收入和支出關(guān)系，因此，其是不能全面地反映風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目在整個(gè)壽命周期內(nèi)的不確定性與風(fēng)險(xiǎn)的。為此，就需要進(jìn)行動(dòng)態(tài)平衡點(diǎn)分析。
（2）由單一產(chǎn)品平衡點(diǎn)向多品種平衡點(diǎn)的改進(jìn)。平衡點(diǎn)分析方法一般只適用于單一產(chǎn)品，如果是進(jìn)行多品種的平衡點(diǎn)分析，還是需要基于假設(shè)產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)不變的基礎(chǔ)之上。不過(guò)，市場(chǎng)需求是發(fā)展變化的，這就意味著品種結(jié)構(gòu)不變的假設(shè)，與市場(chǎng)需求千變?nèi)f化的實(shí)際情況有很大的差距。因此，在進(jìn)行效益分析時(shí)必須要根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，尤其是結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，以及優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等客觀(guān)要求，對(duì)多品種平衡點(diǎn)分析及其優(yōu)化等問(wèn)題進(jìn)行深入研究。
2.多品種平衡點(diǎn)優(yōu)化
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)需求的變化肯定會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，就會(huì)直接影響平衡點(diǎn)的高低和經(jīng)濟(jì)效益的大小。因此，以多品種平衡點(diǎn)為分析方法的途徑，就必須要適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，以便能夠根據(jù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化，及時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品組合，在全面提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)降低風(fēng)險(xiǎn)。從提高經(jīng)濟(jì)效益的角度上看，最佳的產(chǎn)品組合，也就是要使計(jì)劃期獲得的利潤(rùn)最大。由于計(jì)劃期的固定成本相對(duì)固定，而利潤(rùn)總額等于邊際貢獻(xiàn)總額減去固定成本，因此，利潤(rùn)最大就等于邊際貢獻(xiàn)最大；如果是再?gòu)慕档惋L(fēng)險(xiǎn)、提高經(jīng)營(yíng)安全串和降低平衡點(diǎn)的角度上考慮，以綜合法為例，平衡點(diǎn)開(kāi)工率就等價(jià)于固定成本除以邊際貢獻(xiàn)總額，又由于固定成本不變，所以，要想降低平衡點(diǎn)，那最有效的方法就是提高邊際貢獻(xiàn)。
（二）改進(jìn)型敏感性分析
1.實(shí)現(xiàn)多因素敏感性分析的改進(jìn)與多因素相比，單因素敏感性分析主要是基于假定某一因素變動(dòng)，但是其他因素不變的情況下的，風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析，但是我們必須要承認(rèn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，各不確定因素變化對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益的影響是交叉地、綜合地發(fā)生著，所以，進(jìn)行多因素的敏感性分析勢(shì)在必行。
2.合理設(shè)計(jì)不確定因素這主要是指根據(jù)可能發(fā)生變動(dòng)的可能性，確認(rèn)不確定因素。當(dāng)然，必須要明確的是，不確定因素必須是直接因素，而非間接因素。比如說(shuō)，因?yàn)槌杀臼情g接因素，單位變動(dòng)成本、產(chǎn)量和固定成本這三個(gè)直接因素決定它的大小，所以假如以成本作為不確定因素那就不合理。此外，為了更簡(jiǎn)潔一些，在不確定因素的選擇上也應(yīng)該簡(jiǎn)單些，比如說(shuō)不宜選擇原材料、燃料及動(dòng)力費(fèi)用、制造費(fèi)用、管理費(fèi)用、工資等，這些成本要素作為不確定性因素。
3.實(shí)現(xiàn)一般規(guī)律的研究只對(duì)具體的風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目通過(guò)計(jì)算，是現(xiàn)行敏感性分析的主要方向，其主要是分析不確定因素的敏感性大小，也就是說(shuō)，只是針對(duì)不確定因素的特殊規(guī)律進(jìn)行研究。但從規(guī)律探索的原則上看，假如我們能在把握特殊規(guī)律的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)一般規(guī)律的研究，那就可能更好的把握所有風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目的不確定因素變化的普遍規(guī)律，這就會(huì)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目的不確定性分析，帶來(lái)更大，更有利的影響。
中圖分類(lèi)號(hào):F224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1009-2374(2011)24-0001-02
經(jīng)濟(jì)效益分析作為L(zhǎng)險(xiǎn)投資的必要環(huán)節(jié)，對(duì)L險(xiǎn)投資的走向和結(jié)果有著重要的影響。正確合理的效益分析，能夠保證投資企業(yè)或者投資家在一定的條件下，實(shí)現(xiàn)最大的利益，而避開(kāi)或者減少L險(xiǎn)的額度。一般而言，進(jìn)行正確合理的經(jīng)濟(jì)效益分析，就必須要對(duì)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)和方法有足夠的了解。
一、經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
(一)經(jīng)濟(jì)效益可行性標(biāo)準(zhǔn)
從經(jīng)濟(jì)效益的角度來(lái)看，要確保項(xiàng)目可行，就必須保證所得大于所費(fèi)。也就是說(shuō)當(dāng)L險(xiǎn)投資的所得和所費(fèi)具有相同量時(shí)，其效益可行性標(biāo)準(zhǔn)為:純經(jīng)濟(jì)效益>0或經(jīng)濟(jì)效率>1。
(二)經(jīng)濟(jì)效益擇優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)
我們所說(shuō)的L險(xiǎn)投資經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)化，也就是要從多個(gè)可行方案中，選擇一個(gè)或一組投資方案，以便保證經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到最大化或滿(mǎn)意化?；镜膿駜?yōu)標(biāo)準(zhǔn)如下:
1.純經(jīng)濟(jì)效益最大化標(biāo)準(zhǔn)。投資方案的總體效果最優(yōu)是這種標(biāo)準(zhǔn)所追求的目標(biāo)，它能使投資者得到最大的實(shí)惠，在資金比較充裕的情況下適用。從當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)面臨的主要問(wèn)題來(lái)看，資金少、效率低、效益差是最突出的問(wèn)題之一，這就意味著我們?cè)谶M(jìn)行項(xiàng)目投資擇優(yōu)時(shí)，一方面要考慮總體效果，另一方面要考慮單位效果，注重單位資金的效率。
2.經(jīng)濟(jì)效率最大化標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)主要是追求投資方案的單位效果最優(yōu)，能夠反映高效率，對(duì)企業(yè)走內(nèi)涵擴(kuò)大再生產(chǎn)的道路有積極意義，在資金較貧乏的情況下適用?？傮w而言，采用這種標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)提高資金的使用效率是十分有益的，其能夠最大限度的保證中國(guó)有限的資金發(fā)揮較大的效益，進(jìn)而能夠全面提高宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)效益，當(dāng)然必須要承認(rèn)的是，這種標(biāo)準(zhǔn)難以兼顧單位效果和總體效果、微觀(guān)效益與宏觀(guān)效益。所以，我們提出以下標(biāo)準(zhǔn)。
3.經(jīng)濟(jì)效益綜合評(píng)價(jià)最大化標(biāo)準(zhǔn)。這種標(biāo)準(zhǔn)的主要特點(diǎn)是兼顧純經(jīng)濟(jì)效益和(純)經(jīng)濟(jì)效率的擇優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)，其一方面能夠使投資者獲得較多的實(shí)惠，另一方面能使其得到較高的效率。但是必須要注意的是，因?yàn)榧兘?jīng)濟(jì)效益最大化標(biāo)準(zhǔn)和(純)經(jīng)濟(jì)效率最大化標(biāo)準(zhǔn)都是單目標(biāo)優(yōu)化，但是經(jīng)濟(jì)效益綜合評(píng)價(jià)最大化標(biāo)準(zhǔn)是多目標(biāo)優(yōu)化，所以，上述兩種擇優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)只是該綜合評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的幾種特例，采用這種標(biāo)準(zhǔn)才能夠更全面地評(píng)價(jià)和優(yōu)化項(xiàng)目投資。
4.經(jīng)濟(jì)效益最大化標(biāo)準(zhǔn)。這種標(biāo)準(zhǔn)所追求的目標(biāo)是純經(jīng)濟(jì)效益和(純)經(jīng)濟(jì)效率均為最大，也就是要保證投資的總體效果和單位效果都達(dá)到最優(yōu)。具體來(lái)說(shuō)，就是在對(duì)多個(gè)L險(xiǎn)投資方案進(jìn)行比較選優(yōu)中，如果用標(biāo)準(zhǔn)1和標(biāo)準(zhǔn)2所得結(jié)論一致，就足以說(shuō)明純經(jīng)濟(jì)效益與(純)經(jīng)濟(jì)效率達(dá)到了統(tǒng)一；如果所得結(jié)論相悖，那就必須重新設(shè)計(jì)投資項(xiàng)目，實(shí)際上也就是進(jìn)行方案的再創(chuàng)造，以便能夠保證純經(jīng)濟(jì)效益與(純)經(jīng)濟(jì)效率達(dá)到最佳結(jié)合，最終順利實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最優(yōu)化。所以，這種標(biāo)準(zhǔn)并非是被動(dòng)、消極的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，而是主動(dòng)、積極的方案創(chuàng)造和擇優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)。
二、L險(xiǎn)投資的L險(xiǎn)評(píng)價(jià)方法
(一)改進(jìn)型平衡點(diǎn)分析
1.對(duì)現(xiàn)行平衡點(diǎn)分析的評(píng)價(jià)及改進(jìn)。所謂的平衡點(diǎn)分析其實(shí)就是對(duì)L險(xiǎn)投資不確定性與L險(xiǎn)進(jìn)行分析研究的方法。其基本原理是通過(guò)成本、產(chǎn)量和利潤(rùn)之間的關(guān)系，求出L險(xiǎn)投資項(xiàng)目的收入等于支出，也就是不盈不虧的平衡點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)平衡點(diǎn)越低，L險(xiǎn)投資項(xiàng)目適應(yīng)市場(chǎng)變化的能力也就越大，抗L險(xiǎn)能力也就會(huì)越強(qiáng)。
(1)由靜態(tài)平衡點(diǎn)向動(dòng)態(tài)平衡點(diǎn)的改進(jìn)。現(xiàn)行平衡點(diǎn)分析方法不會(huì)對(duì)項(xiàng)目在整個(gè)壽命周期內(nèi)的投入產(chǎn)出關(guān)系進(jìn)行研究，會(huì)忽略資金的時(shí)問(wèn)價(jià)值，只會(huì)分析某一年的收入和支出關(guān)系，因此，其是不能全面地反映L險(xiǎn)投資項(xiàng)目在整個(gè)壽命周期內(nèi)的不確定性與L險(xiǎn)的。為此，就需要進(jìn)行動(dòng)態(tài)平衡點(diǎn)分析。
(2)由單一產(chǎn)品平衡點(diǎn)向多品種平衡點(diǎn)的改進(jìn)。平衡點(diǎn)分析方法一般只適用于單一產(chǎn)品，如果是進(jìn)行多品種的平衡點(diǎn)分析，還是需要基于假設(shè)產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)不變的基礎(chǔ)之上。不過(guò)，市場(chǎng)需求是發(fā)展變化的，這就意味著品種結(jié)構(gòu)不變的假設(shè)，與市場(chǎng)需求千變?nèi)f化的實(shí)際情況有很大的差距。因此，在進(jìn)行效益分析時(shí)必須要根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，尤其是結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，以及優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等客觀(guān)要求，對(duì)多品種平衡點(diǎn)分析及其優(yōu)化等問(wèn)題進(jìn)行深入研究。
2.多品種平衡點(diǎn)優(yōu)化。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)需求的變化肯定會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，就會(huì)直接影響平衡點(diǎn)的高低和經(jīng)濟(jì)效益的大小。因此，以多品種平衡點(diǎn)為分析方法的途徑，就必須要適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，以便能夠根據(jù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化，及時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品組合，在全面提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)降低L險(xiǎn)。
從提高經(jīng)濟(jì)效益的角度上看，最佳的產(chǎn)品組合，也就是要使計(jì)劃期獲得的利潤(rùn)最大。由于計(jì)劃期的固定成本相對(duì)固定，而利潤(rùn)總額等于邊際貢獻(xiàn)總額減去固定成本，因此，利潤(rùn)最大就等于邊際貢獻(xiàn)最大；如果是再?gòu)慕档蚅險(xiǎn)、提高經(jīng)營(yíng)安全串和降低平衡點(diǎn)的角度上考慮，以綜合法為例，平衡點(diǎn)開(kāi)工率就等價(jià)于固定成本除以邊際貢獻(xiàn)總額，又由于固定成本不變，所以，要想降低平衡點(diǎn)，最有效的方法就是提高邊際貢獻(xiàn)。
(二)改進(jìn)型敏感性分析
下文主要是就對(duì)現(xiàn)行敏感性分析的評(píng)價(jià)及改進(jìn)進(jìn)行探討。
L險(xiǎn)投資評(píng)價(jià)中在敏感性分析是常用的一種研究不確定性的方法。
1.實(shí)現(xiàn)多因素敏感性分析的改進(jìn)。與多因素相比，單因素敏感性分析主要是基于假定某一因素變動(dòng)，但是其他因素不變的情況下的，L險(xiǎn)投資項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析，但是我們必須要承認(rèn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，各不確定因素變化對(duì)L險(xiǎn)投資項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益的影響是交叉地、綜合地發(fā)生著，所以，進(jìn)行多因素的敏感性分析勢(shì)在必行。
2.合理設(shè)計(jì)不確定因素。這主要是指根據(jù)可能發(fā)生變動(dòng)的可能性，確認(rèn)不確定因素。當(dāng)然，必須要明確的是，不確定因素必須是直接因素，而非間接因素。比如，因?yàn)槌杀臼情g接因素，單位變動(dòng)成本、產(chǎn)量和固定成本這三個(gè)直接因素決定它的大小，所以假如以成本作為不確定因素那就不合理。此外，為了更簡(jiǎn)潔一些，在不確定因素的選擇上也應(yīng)該簡(jiǎn)單些，比如說(shuō)不宜選擇原材料、燃料及動(dòng)力費(fèi)用、制造費(fèi)用、管理費(fèi)用、工資等，這些成本要素作為不確定性因素。
3.實(shí)現(xiàn)一般規(guī)律的研究。只對(duì)具體的L險(xiǎn)投資項(xiàng)目通過(guò)計(jì)算，是現(xiàn)行敏感性分析的主要方向，其主要是分析不確定因素的敏感性大小，也就是說(shuō)，其只是針對(duì)不確定因素的特殊規(guī)律進(jìn)行研究。但是，從規(guī)律探索的原則上看，假如我們能在把握特殊規(guī)律的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)一般規(guī)律的研究，那就可能更好的把握所有L險(xiǎn)投資項(xiàng)目的不確定因素變化的普遍規(guī)律，這就會(huì)對(duì)L險(xiǎn)投資項(xiàng)目的不確定性分析帶來(lái)更大、更有利的影響。
4.平衡點(diǎn)分析與敏感性分析相結(jié)合。對(duì)于L險(xiǎn)投資項(xiàng)目而言，平衡點(diǎn)分析和敏感性分析都是不確定性分析方法，因此，可以保留把它們?nèi)跒橐惑w，這樣就很有可能達(dá)到事半功倍的效果。
三、結(jié)語(yǔ)
總之，在L險(xiǎn)投資中，L險(xiǎn)投資的經(jīng)濟(jì)效益分析是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，但L險(xiǎn)投資的結(jié)果有導(dǎo)向性的作用。為保證投資的效益，保證投資的結(jié)果按預(yù)定的方向前進(jìn)，企業(yè)和投資者必須要對(duì)所投資的項(xiàng)目進(jìn)行嚴(yán)格的分析，保證分析結(jié)果的準(zhǔn)確性。
參考文獻(xiàn)
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，建筑行業(yè)日新月異，建筑業(yè)經(jīng)濟(jì)效益有目共睹。然而，建筑行業(yè)給市場(chǎng)帶來(lái)了活力的同時(shí)，高消耗、高排放也給環(huán)境帶來(lái)很大的污染，使自然生態(tài)環(huán)境不斷惡化。隨著人們環(huán)保意識(shí)日益加強(qiáng)，低碳理念越來(lái)越受到人們的重視。建筑領(lǐng)域要順應(yīng)時(shí)展，開(kāi)展綠色建筑設(shè)計(jì)、打造舒適健康的生活環(huán)境是必然選擇。因此，在低碳理念下，我們要不斷探索新型綠色建筑，有效利用自然資源，在維持人與自然和諧基礎(chǔ)上，提高綠色建筑的經(jīng)濟(jì)效益。
一、低碳理念與綠色建筑的價(jià)值
近年來(lái)，隨著空氣污染的日益惡化，人們對(duì)API指數(shù)的關(guān)注度越來(lái)越高。在社會(huì)生產(chǎn)生活中，“低碳”生活逐步成為人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的新要求。同時(shí)，低碳理念也越來(lái)越受到人們的重視。在低碳理念下，任何的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都必須低碳環(huán)保，這是確保經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的前提條件。然而，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，人們將經(jīng)濟(jì)效益放在了首位，環(huán)境保護(hù)意識(shí)比較弱，尤其是建筑行業(yè)。近些年，隨著城市化進(jìn)程的加快，我國(guó)的建筑業(yè)發(fā)展日新月異。建筑業(yè)發(fā)展，雖然在一定程度上刺激了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶來(lái)了巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，但是，也給我們的生存環(huán)境帶來(lái)了很大的威脅。尤其是傳統(tǒng)建筑業(yè)，在我國(guó)的傳統(tǒng)建筑中，投入多、消耗大、排放高的高能耗建筑占有很大的比例，以高碳含量排放物為代價(jià)，刺激了建筑業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。但是近些年，建筑業(yè)產(chǎn)生的溫室效應(yīng)氣體，已經(jīng)超過(guò)世界衛(wèi)生組織標(biāo)準(zhǔn)數(shù)倍，尤其是在北方，這種現(xiàn)象則更為嚴(yán)重。隨著社會(huì)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的逐年增強(qiáng)，低碳理念逐步深入人心，綠色建筑的概念應(yīng)運(yùn)而生。綠色建筑追求物質(zhì)能源的充分利用，以資源節(jié)約為目標(biāo)的建筑，減少各種能源消耗，為人類(lèi)提供健康的生存空間，成為建筑行業(yè)普遍認(rèn)可模式。目前綠色建筑發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，這種建筑模式比較注重生態(tài)理念，以構(gòu)建和諧生態(tài)環(huán)境為目的，在建筑物的使用壽命內(nèi)，盡量做到能源的節(jié)約，充分的利用自然環(huán)境因素，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，盡量避免對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生破壞，努力做到節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境，創(chuàng)造健康、舒適的建筑空間，促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展。
二、低碳理念下的綠色建筑
近些年，我國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益有目共睹，已成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為許多地方促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。然而，其高投入、高消耗、高排放的粗放式發(fā)展，在增加GDP的同時(shí)，也烙上了利用率低、污染嚴(yán)重、能源消耗量大等印記。傳統(tǒng)的建筑業(yè)，是以高碳的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為代價(jià)，導(dǎo)致隨著建筑業(yè)的蓬勃發(fā)展，溫室氣體的排放量急劇上升。目前我國(guó)建筑能源能耗非常嚴(yán)重，高能耗建筑非常多，據(jù)測(cè)算，大氣中SO2濃度值，采暖期為非采暖期的6倍，隨著建筑面積的增加，如果不采取有力的節(jié)能措施，煤、水、油、電的能耗將更加嚴(yán)重，可見(jiàn)，有效抑制建筑能耗，發(fā)展適合人居環(huán)境的建筑，是未來(lái)社會(huì)建筑發(fā)展的必然趨勢(shì)。綠色建筑正是遵循這個(gè)理念發(fā)展起來(lái)的。據(jù)《綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》（編號(hào)為GB-T50378-2014）的定義我們知道，綠色建筑是指保護(hù)環(huán)境和減少污染，最大限度地節(jié)約資源，在建筑的全壽命周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材，同時(shí)，為人們提供舒適健康的生活環(huán)境。而低碳理念強(qiáng)調(diào)的是盡可能減少溫室氣體產(chǎn)生。在海平面上升、冰川積雪減少、全球氣候變暖背景下，人們已經(jīng)意識(shí)到碳排放的增加會(huì)威脅到人類(lèi)生存的環(huán)境，所以，低碳理念已經(jīng)引起了全世界的普遍關(guān)注。綠色建筑減少碳的排放量，不僅在本質(zhì)上遵循了低碳理念，還和低碳理念相互呼應(yīng)，倡導(dǎo)低碳生活也將會(huì)為綠色建筑發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)相對(duì)廣闊的發(fā)展平臺(tái)。在建設(shè)低碳城市背景下，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，將低碳理念與綠色建筑相結(jié)合，為綠色建筑發(fā)展提供了廣闊的新天地，因此，在低碳理念下，我們衡量綠色建筑的經(jīng)濟(jì)效益，通過(guò)CO2的減排價(jià)值，為衡量綠色建筑經(jīng)濟(jì)效益提供依據(jù)就顯得意義重大。在綠色建筑經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)中，引入碳排放交易下CO2的減排價(jià)值，可以使綠色建筑一些隱性收益價(jià)值化。在低碳理念的背景下，碳排放交易應(yīng)運(yùn)而生。
碳排放交易是一種雙贏(yíng)的交易方式。在一定區(qū)域內(nèi)，政府機(jī)構(gòu)評(píng)估CO2最大排放量，使其能夠滿(mǎn)足低碳要求，此時(shí)，可以將一定區(qū)域內(nèi)低碳排放分成若干排放份額，在碳排放權(quán)一級(jí)市場(chǎng)上，每個(gè)份額為一份碳排放權(quán)。政府將碳排放權(quán)有償出讓?zhuān)挥匈?gòu)買(mǎi)到碳排放權(quán)后，碳排放者才能夠進(jìn)行碳排放交易。碳排放交易能夠與經(jīng)濟(jì)利益達(dá)到有機(jī)結(jié)合，更有利于有效地對(duì)企業(yè)產(chǎn)生激勵(lì)使其能夠努力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的綠色目標(biāo)。可以說(shuō)，碳排放交易是一種雙贏(yíng)的交易方式。目前，國(guó)際碳交易機(jī)制的一種就是清潔發(fā)展機(jī)制（CDM）。在綠色建筑經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)中，引入碳排放交易下CO2的減排價(jià)值，可以參考目前CDM項(xiàng)目“核證的減排量”參考合同價(jià)格。當(dāng)然，隨著市場(chǎng)環(huán)境變化、項(xiàng)目差異，減排價(jià)值也會(huì)有所不同。從國(guó)民經(jīng)濟(jì)角度分析，不管CO2減排是否能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)交易，在低碳理念背景下，綠色建筑項(xiàng)目的環(huán)境價(jià)值都無(wú)可置疑。但是，如果從財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的角度去考慮，將CO2的減排價(jià)值內(nèi)在化，通過(guò)碳排放交易機(jī)制，把CO2的減排價(jià)值看作是綠色建筑項(xiàng)目的收益，綠色建筑在低碳背景下的經(jīng)濟(jì)效益就可以得到體現(xiàn)。因此，筆者借鑒碳排放交易的理念，在綠色建筑經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)中，引入碳排放交易下CO2的減排價(jià)值，可以使計(jì)算投資效益比，使我們更加明晰建筑節(jié)能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。
三、低碳理念下綠色建筑的經(jīng)濟(jì)效益探索
綠色建筑是一個(gè)整體概念，覆蓋建筑物的整個(gè)生命周期，建筑物的規(guī)劃、設(shè)計(jì)，材料的開(kāi)采、加工、運(yùn)輸，更新改造，直到最后拆除，“綠色”的觀(guān)念貫穿全過(guò)程?！熬G色建筑”注重各方面條件俱佳的生活空間，不僅涵蓋地區(qū)生態(tài)環(huán)境、景觀(guān)環(huán)境，還涵蓋日光利用、空氣流通等室內(nèi)外環(huán)境的和諧，同時(shí)，還要綜合考慮對(duì)周邊環(huán)境產(chǎn)生影響等諸多因素。然而，傳統(tǒng)的建筑經(jīng)濟(jì)效益的計(jì)算方式，綠色建筑的真實(shí)收益并沒(méi)有完全涵蓋其中，計(jì)算出來(lái)的實(shí)際收益出現(xiàn)偏低，在一定程度上，會(huì)對(duì)企業(yè)從事相關(guān)決策產(chǎn)生影響。同時(shí)，也影響了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下綠色建筑的推廣和普及。相對(duì)于一般建筑來(lái)說(shuō)，綠色建筑成本相對(duì)較高，如果還是按照傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)效益分析，在追求利潤(rùn)最大化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)自然不愿意開(kāi)發(fā)綠色建筑項(xiàng)目。所以，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)效益分析方法，在建筑項(xiàng)目的發(fā)展進(jìn)程中，不能夠有效地指導(dǎo)決策，在低碳理念下，我們需要探索新的引入碳排放交易的經(jīng)濟(jì)效益分析方法?！熬G色建筑”強(qiáng)調(diào)建筑材料節(jié)約，能源的有效使用。在“綠色建筑”的各個(gè)環(huán)節(jié)中，無(wú)論是設(shè)計(jì)階段、施工階段，還是建筑物交付使用之后，都存在影響碳排放的因素，如果在綠色建筑經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)中引入碳排放交易下CO2的減排價(jià)值，就可以使我們更加明晰建筑節(jié)能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。
具體而言，綠色建筑衡量綠色技術(shù)的效益要采取有無(wú)對(duì)比法，采用合適的經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)和參數(shù)，即可以用市場(chǎng)價(jià)值法，采用低碳理念下綠色技術(shù)后，與沒(méi)有采用綠色技術(shù)之前差額對(duì)比來(lái)衡量經(jīng)濟(jì)效益，這也是一種環(huán)境價(jià)值的計(jì)算方法。綠色建筑在低碳理念下直接費(fèi)用包括開(kāi)發(fā)商對(duì)于建筑項(xiàng)目一次性投資，綠色建筑運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，項(xiàng)目竣工后委托人占據(jù)的成本、殘值等；綠色建筑在低碳理念下間接費(fèi)用包括建筑項(xiàng)目建設(shè)帶來(lái)的環(huán)境損失、項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中、建成后的生態(tài)環(huán)境和資源保護(hù)投入、預(yù)防環(huán)境污染的相關(guān)投入、治理環(huán)境污染問(wèn)題的投入、管理與科技投入等。綠色建筑在低碳理念下的直接效益包括資源有效利用、回收價(jià)值，采用綠色技術(shù)后，水電能源和土地面積等能源和資源節(jié)約價(jià)值，如采暖節(jié)約的熱能、地?zé)崽?yáng)能節(jié)約的能源、蓄能節(jié)約的能源、空調(diào)開(kāi)放節(jié)約的能源、照明節(jié)約的能源、節(jié)約用水節(jié)約的能源、節(jié)約土地節(jié)約的能源、廢污水回用節(jié)約的能源等等，這些明細(xì)項(xiàng)之和就是綠色建筑在低碳理念下的直接效益。綠色建筑在低碳理念下的間接效益就是社會(huì)健康、經(jīng)濟(jì)上的效益，改善空氣質(zhì)量對(duì)人體健康有利，小范圍空氣的凈化綠化帶來(lái)的社會(huì)效益等等，間接效益可以用替代市場(chǎng)法或者機(jī)會(huì)成本法進(jìn)行衡量。
結(jié)語(yǔ)
綠色建筑的目的是加強(qiáng)環(huán)保理念，打造優(yōu)質(zhì)的生活環(huán)境。低碳理念下綠色建筑的經(jīng)濟(jì)效益探索，有利于將環(huán)保效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，節(jié)約資源、減少耗能，強(qiáng)化能源管理意識(shí)，減少重復(fù)性建設(shè)，有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)成本管控。在資源日益短缺的今天，大力發(fā)展綠色建筑，有利于保護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)建設(shè)成本的最低化，促進(jìn)建筑企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]高泉平.低碳理念下綠色建筑的經(jīng)濟(jì)效益分析[J].武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2010，15（2）：189-192.
[2]蔣忠成.論結(jié)合低碳理念對(duì)綠色建筑的經(jīng)濟(jì)效益分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2013，6（2）：149.
[3]陳敏杰.關(guān)于低碳綠色建筑的經(jīng)濟(jì)效益分析[J].科技與企業(yè)，2012，6（8）：116-117.
（一）經(jīng)濟(jì)效益可行性標(biāo)準(zhǔn)
從經(jīng)濟(jì)效益的角度來(lái)看，要確保項(xiàng)目可行，就必須保證當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)投資的所得和所費(fèi)具有相同量時(shí)，其效益可行性標(biāo)準(zhǔn)為：純經(jīng)濟(jì)效益>0或經(jīng)濟(jì)效率>1。
（二）經(jīng)濟(jì)效益擇優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)
風(fēng)險(xiǎn)投資經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)化，也就是要從多個(gè)可行方案中，選擇一個(gè)或一組投資方案，以便保證經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到最大化或滿(mǎn)意化?；镜膿駜?yōu)標(biāo)準(zhǔn)如下：
1.純經(jīng)濟(jì)效益最大化標(biāo)準(zhǔn)
投資方案的總體效果最優(yōu)是這種標(biāo)準(zhǔn)所追求的目標(biāo)，它能使投資者得到最大的實(shí)惠，在資金比較充裕的情況下適用。從當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)面臨的主要問(wèn)題來(lái)看，資金少、效率低、效益差是最突出的問(wèn)題之一，這就意味著我們?cè)谶M(jìn)行項(xiàng)目投資擇優(yōu)時(shí)，一方面要考慮總體效果，另一方面要考慮單位效果，注重單位資金的效率。
2.經(jīng)濟(jì)效率最大化標(biāo)準(zhǔn)
這一標(biāo)準(zhǔn)主要是追求投資方案的單位效果最優(yōu)，能夠反映高效率，對(duì)企業(yè)走擴(kuò)大再生產(chǎn)的道路有積極意義，在資金較貧乏的情況下適用?？傮w而言，采用這種標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)提高資金的使用效率是十分有益的，能夠最大限度的保證有限資金發(fā)揮較大的效益，進(jìn)而能夠全面提高宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)效益。然而，這種標(biāo)準(zhǔn)難以兼顧單位效果和總體效果、微觀(guān)效益與宏觀(guān)效益。
3.經(jīng)濟(jì)效益綜合評(píng)價(jià)最大化標(biāo)準(zhǔn)
這種標(biāo)準(zhǔn)的主要特點(diǎn)是兼顧純經(jīng)濟(jì)效益和(純)經(jīng)濟(jì)效率的擇優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)，其一方面能夠使投資者獲得較多的實(shí)惠，另一方面能使其得到較高的效率。但是必須要注意的是，因?yàn)榧兘?jīng)濟(jì)效益最大化標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)濟(jì)效率最大化標(biāo)準(zhǔn)都是單目標(biāo)優(yōu)化，但是經(jīng)濟(jì)效益綜合評(píng)價(jià)最大化標(biāo)準(zhǔn)是多目標(biāo)優(yōu)化。所以，采用這種標(biāo)準(zhǔn)才能夠更全面地評(píng)價(jià)和優(yōu)化項(xiàng)目投資。
4.經(jīng)濟(jì)效益最大化標(biāo)準(zhǔn)
這種標(biāo)準(zhǔn)所追求的目標(biāo)是純經(jīng)濟(jì)效益和(純)經(jīng)濟(jì)效率均為最大，也就是要保證投資的總體效果和單位效果都達(dá)到最優(yōu)。具體來(lái)說(shuō)，就是在對(duì)多個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資方案進(jìn)行比較選優(yōu)中，如果用標(biāo)準(zhǔn)1和標(biāo)準(zhǔn)2所得結(jié)論一致，就足以說(shuō)明純經(jīng)濟(jì)效益與純經(jīng)濟(jì)效率達(dá)到了統(tǒng)一；如果所得結(jié)論相悖，那就必須重新設(shè)計(jì)投資項(xiàng)目，實(shí)際上也就是進(jìn)行方案的再創(chuàng)造，以便能夠保證純經(jīng)濟(jì)效益與純經(jīng)濟(jì)效率達(dá)到最佳結(jié)合，最終順利實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最優(yōu)化。
二、風(fēng)險(xiǎn)投資的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)方法
（一）改進(jìn)型平衡點(diǎn)分析
1.對(duì)現(xiàn)行平衡點(diǎn)分析的評(píng)價(jià)及改進(jìn)
所謂的平衡點(diǎn)分析其實(shí)就是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資不確定性與風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析研究的方法。其基本原理是通過(guò)成本、產(chǎn)量和利潤(rùn)之間的關(guān)系，求出風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目的收人等于支出，也就是不盈不虧的平衡點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)平衡點(diǎn)越低，風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目適應(yīng)市場(chǎng)變化的能力也就越大，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也就會(huì)越強(qiáng)。
（1）由靜態(tài)平衡點(diǎn)向動(dòng)態(tài)平衡點(diǎn)的改進(jìn)?，F(xiàn)行平衡點(diǎn)分析方法不會(huì)對(duì)項(xiàng)目在整個(gè)壽命周期內(nèi)的投入產(chǎn)出關(guān)系進(jìn)行研究，會(huì)忽略資金的時(shí)間價(jià)值，只會(huì)分析某一年的收入和支出關(guān)系，因此，其是不能全面地反映風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目在整個(gè)壽命周期內(nèi)的不確定性與風(fēng)險(xiǎn)的。為此，就需要進(jìn)行動(dòng)態(tài)平衡點(diǎn)分析。
（2）由單一產(chǎn)品平衡點(diǎn)向多品種平衡點(diǎn)的改進(jìn)。平衡點(diǎn)分析方法一般只適用于單一產(chǎn)品，如果是進(jìn)行多品種的平衡點(diǎn)分析，還是需要基于假設(shè)產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)不變的基礎(chǔ)之上。不過(guò)，市場(chǎng)需求是發(fā)展變化的，這就意味著品種結(jié)構(gòu)不變的假設(shè)，與市場(chǎng)需求千變?nèi)f化的實(shí)際情況有很大的差距。因此，在進(jìn)行效益分析時(shí)必須要根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，尤其是結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，以及優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等客觀(guān)要求，對(duì)多品種平衡點(diǎn)分析及其優(yōu)化等問(wèn)題進(jìn)行深入研究。
2.多品種平衡點(diǎn)優(yōu)化
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)需求的變化肯定會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，就會(huì)直接影響平衡點(diǎn)的高低和經(jīng)濟(jì)效益的大小。因此，以多品種平衡點(diǎn)為分析方法的途徑，就必須要適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，以便能夠根據(jù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化，及時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品組合，在全面提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)降低風(fēng)險(xiǎn)。
從提高經(jīng)濟(jì)效益的角度上看，最佳的產(chǎn)品組合，也就是要使計(jì)劃期獲得的利潤(rùn)最大。由于計(jì)劃期的固定成本相對(duì)固定，而利潤(rùn)總額等于邊際貢獻(xiàn)總額減去固定成本，因此，利潤(rùn)最大就等于邊際貢獻(xiàn)最大；如果是再?gòu)慕档惋L(fēng)險(xiǎn)、提高經(jīng)營(yíng)安全串和降低平衡點(diǎn)的角度上考慮，以綜合法為例，平衡點(diǎn)開(kāi)工率就等價(jià)于固定成本除以邊際貢獻(xiàn)總額，又由于固定成本不變，所以，要想降低平衡點(diǎn)，那最有效的方法就是提高邊際貢獻(xiàn)。
（二）改進(jìn)型敏感性分析
1.實(shí)現(xiàn)多因素敏感性分析的改進(jìn)
與多因素相比，單因素敏感性分析主要是基于假定某一因素變動(dòng)，但是其他因素不變的情況下的，風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析，但是我們必須要承認(rèn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，各不確定因素變化對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益的影響是交叉地、綜合地發(fā)生著，所以，進(jìn)行多因素的敏感性分析勢(shì)在必行。
2.合理設(shè)計(jì)不確定因素
這主要是指根據(jù)可能發(fā)生變動(dòng)的可能性，確認(rèn)不確定因素。當(dāng)然，必須要明確的是，不確定因素必須是直接因素，而非間接因素。比如說(shuō)，因?yàn)槌杀臼情g接因素，單位變動(dòng)成本、產(chǎn)量和固定成本這三個(gè)直接因素決定它的大小，所以假如以成本作為不確定因素那就不合理。此外，為了更簡(jiǎn)潔一些，在不確定因素的選擇上也應(yīng)該簡(jiǎn)單些，比如說(shuō)不宜選擇原材料、燃料及動(dòng)力費(fèi)用、制造費(fèi)用、管理費(fèi)用、工資等，這些成本要素作為不確定性因素。
3.實(shí)現(xiàn)一般規(guī)律的研究
只對(duì)具體的風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目通過(guò)計(jì)算，是現(xiàn)行敏感性分析的主要方向，其主要是分析不確定因素的敏感性大小，也就是說(shuō)，只是針對(duì)不確定因素的特殊規(guī)律進(jìn)行研究。但從規(guī)律探索的原則上看，假如我們能在把握特殊規(guī)律的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)一般規(guī)律的研究，那就可能更好的把握所有風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目的不確定因素變化的普遍規(guī)律，這就會(huì)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目的不確定性分析，帶來(lái)更大，更有利的影響。
4.平衡點(diǎn)分析與敏感性分析相結(jié)合
對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目而言，平衡點(diǎn)分析和敏感性分析都是不確定性分析方法，因此，可以保留把它們?nèi)跒橐惑w，這樣就很有可能達(dá)到事半功倍的效果。
三、結(jié)語(yǔ)
總之，在風(fēng)險(xiǎn)投資中，風(fēng)險(xiǎn)投資的經(jīng)濟(jì)效益分析是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，但風(fēng)險(xiǎn)投資的結(jié)果有導(dǎo)向性的作用。為保證投資的效益，保證投資的結(jié)果按預(yù)定的方向前進(jìn)，企業(yè)和投資者必須要對(duì)所投資的項(xiàng)目進(jìn)行嚴(yán)格的分析，保證分析結(jié)果的準(zhǔn)確性。
參考文獻(xiàn)
