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序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇市場經(jīng)濟(jì)效益分析范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。
[DOI]1013939/jcnkizgsc201529066
1抗腫瘤藥物市場環(huán)境
1.1宏觀市場
1.1.1人口與自然環(huán)境
根據(jù)1973―1975年全國人口死因回顧調(diào)查及1990―1992年1/10抽樣人口回顧調(diào)查資料，20世紀(jì)70年代至90年代腫瘤死亡率的變化見下表。
由上表可見，在過去30年間，我國腫瘤死亡率呈明顯上升趨勢；預(yù)計在未來20～30年，我國腫瘤死亡率將繼續(xù)上升[1]。
1.1.2經(jīng)濟(jì)因素――社會消費者個人收入
分析宏觀環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)因素的主要目的是找出直接或間接決定、影響社會購買力的各種因素，社會購買力是制約企業(yè)營銷的關(guān)鍵，而消費者個人收入又是影響社會購買力的最重要因素。由于抗腫瘤藥的研發(fā)周期長，研發(fā)難度大，常常導(dǎo)致單價較高，這個特點要求社會具備較高的社會購買力。
根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在59%以上為貧困，50%～59%為溫飽，40%～50%為小康，30%～40%為富裕，低于30%為最富裕。我國2005年農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為455%，城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為367%。由此可見，以2005年作為參考，抗腫瘤藥物雖然價格普遍較高，但在我國仍處于可接受的范圍[2]。
1.1.3科技因素――專利期之爭
科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，體現(xiàn)在醫(yī)藥行業(yè)就是藥物的研發(fā)和創(chuàng)新上，這是一個技術(shù)壁壘。新藥可以申請專利保護(hù)，包括藥物產(chǎn)品專利、藥物制備工藝專利、藥物用途專利等不同類型。國家規(guī)定藥品的專利保護(hù)期限通常為20年。藥品市場的競爭也是科技實力的競爭。如2012年，禮來公司由于抗腫瘤藥健擇（Gemzar）及抗精神藥物再普樂（Zyprexa）專利到期，導(dǎo)致當(dāng)季凈利潤同比下滑27%。
1.1.4政治與法律因素
醫(yī)藥行業(yè)作為一個對國家政策非常敏感的行業(yè)，其市場動向受政治和法律的影響非常之大。如限制藥品價格、醫(yī)藥分家、深化醫(yī)改等政策都使藥物行業(yè)發(fā)生了地震。
1.1.5小結(jié)
縱觀抗腫瘤藥物的宏觀市場，其主要特點為：一是患者基數(shù)大且增速高、社會購買力強(qiáng)。這說明抗腫瘤藥物有天然的很好的市場前景；二是技術(shù)更新快，新藥不斷推陳出新。這對于患者來說是一個利好，將使更多患者受益，并有可能通過個體化治療，找到更適合自己的藥物，從而延長生存期，提高生活質(zhì)量；而對于公司來說，將不斷處于藥物更新?lián)Q代的壓力中，尤其是藥物即將專利到期時，如果不能升級產(chǎn)品或聯(lián)合用藥產(chǎn)品，將極大的影響銷售額；三是國家政策的變化。這要求企業(yè)在營銷時時刻用高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，遵守法律、遵守合規(guī)，并且不斷適應(yīng)政策變化，推出更有市場競爭力的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合，優(yōu)化營銷策略，必要時做出市場轉(zhuǎn)型。
1.2微觀市場
1.2.1企業(yè)內(nèi)部條件
企業(yè)內(nèi)部條件涉及9個方面內(nèi)容：目前的戰(zhàn)略運行效果、資源強(qiáng)勢和弱勢、企業(yè)價值鏈、核心能力、產(chǎn)品競爭力及市場營銷狀況、人力資源開發(fā)與管理狀況、經(jīng)濟(jì)效益狀況、組織效能與管理現(xiàn)狀、面臨的戰(zhàn)略問題[3]。這些內(nèi)因都影響著企業(yè)在微觀市場中所處的位置。
1.2.2競爭對手
抗腫瘤藥競爭對手之間存在著互利互節(jié)的關(guān)系。有的是純粹的競爭關(guān)系，如治療乳腺癌的長春瑞濱和多西他賽；治療非小細(xì)胞肺癌的吉非替尼和厄洛替尼。有的是合作關(guān)系，如治療結(jié)直腸癌的Xelox方案，就是卡培他濱和奧沙利鉑的聯(lián)合治療方案；如可以選擇聯(lián)合或不聯(lián)合細(xì)胞毒性藥物的分子靶向藥物西妥昔單抗、曲妥珠單抗等。在這種情況下，就需要聯(lián)合方案中的藥品廠家通力合作，使患者最大可能的受益。
1.2.3營銷中介――醫(yī)療機(jī)構(gòu)
在藥物行業(yè)，最終的消費和受益者是患者，而抗腫瘤藥物是處方藥，根據(jù)國家法律，必須由醫(yī)生開具處方，患者才可以購買。這是區(qū)別于其他行業(yè)的一個顯著特點，即產(chǎn)品的銷售要通過中介，即醫(yī)療機(jī)構(gòu)。與醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作關(guān)系直接影響著藥物的銷售，某些社會偏見通常會將藥品銷售與提成掛鉤，將合作關(guān)系與行賄受賄劃等號，而現(xiàn)實并非如此。藥品是涉及人類健康的特殊產(chǎn)品，尤其是抗腫瘤藥物更是關(guān)系患者的生存，無論是藥物公司，還是醫(yī)療機(jī)構(gòu)，都會本著患者受益的原則選擇藥品，兩者的合作關(guān)系主要體現(xiàn)在藥品醫(yī)療信息的傳遞上。醫(yī)學(xué)信息傳遞的越充分，醫(yī)生理解的越充分，運用的越得當(dāng)，患者的受益越大，此處所說的醫(yī)學(xué)信息包括：藥品的臨床適應(yīng)癥、有效率、藥物相互作用，以及不良反應(yīng)的發(fā)現(xiàn)和上報、臨床試驗的更新等。
1.2.4小結(jié)
在抗腫瘤藥物宏觀市場一片大好的景象下，微觀市場可謂險象環(huán)生。企業(yè)自身實力、競爭對手之間的互利互節(jié)、與醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作關(guān)系強(qiáng)弱等，都影響著企業(yè)的營銷成績。企業(yè)需要不斷發(fā)展壯大；找到藥品的特點和適應(yīng)人群，推出適合的營銷策略，以對抗競爭；加強(qiáng)客戶關(guān)系管理，使藥品被充分了解和正確使用；并保證物流配送的及時和有效。
2抗腫瘤藥物營銷策略分析
2.1調(diào)研與市場定位
通過對符合藥品適應(yīng)癥的客戶群及醫(yī)院的調(diào)研，選擇目標(biāo)市場。制定合理的市場定位是制定營銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分，其將顧客作為細(xì)分為多個市場，利于藥品快速占領(lǐng)市場并維持市場占有率[4]。市場定位是企業(yè)市場營銷的重要內(nèi)容，它的實質(zhì)是突出企業(yè)及其產(chǎn)品的特色，給消費者留下良好的印象，從而取得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢[5]。比如同為治療食管癌的藥品，可根據(jù)其治療有效率，選擇早期、中期或晚期食管癌患者作為其目標(biāo)客戶群。
2.2競爭與合作
第一，差異化競爭。包括產(chǎn)品差異化、形象差異化、價格定位差異化、促銷戰(zhàn)略差異化、服務(wù)差異化等多方面的差異化，形成企業(yè)藥品的品牌價值。差異化既可以滿足患者個體化治療的需求，又為企業(yè)構(gòu)筑了進(jìn)入壁壘，降低了競爭的激烈程度[6]。第二，市場活動。企業(yè)通常開展科室級會議、區(qū)域級會議、全國級會議等，進(jìn)行藥品的學(xué)術(shù)推廣。針對病情復(fù)雜比如涉及多學(xué)科合作的疾病，還可以通過開展多學(xué)科協(xié)作診療（Multi-Disciplinary Team，MDT），集合多個科室的醫(yī)生，討論病例并給出診療意見。另外還可以通過慈善贈藥活動，患者和醫(yī)生有機(jī)會使用更多藥品，從而更了解藥品的效果，為醫(yī)生改變處方習(xí)慣及患者后續(xù)持續(xù)使用奠定基礎(chǔ)。第三，“多贏”合作。立足于聯(lián)合用藥，企業(yè)之間可以展開合作，不但可以促進(jìn)企業(yè)藥品營銷，也可以幫助醫(yī)生積累用藥經(jīng)驗，使患者更大程度受益，從而實現(xiàn)“多贏”。由于藥品的研發(fā)周期長和投入大，企業(yè)間還可以共同投入研發(fā)，為未來長期的營銷收入做準(zhǔn)備。如2012年，安進(jìn)（Amgen）公司與阿斯利康（Astra Zeneca）公司合作協(xié)議開發(fā)和銷售安進(jìn)公司在研的5種單抗藥物。
2.3客戶關(guān)系管理
第一，目標(biāo)客戶的選擇[7]。在確定了市場定位之后，需要對各細(xì)分市場做細(xì)致入微的分析，發(fā)現(xiàn)問題的癥結(jié)，找到銷售的增長點，這項工作要具體化到科室、適應(yīng)癥、處方醫(yī)生上。即藥品在相關(guān)科室、適應(yīng)癥和目標(biāo)醫(yī)生處方中所占的比例。如某一治療結(jié)直腸癌的藥物，其目標(biāo)科室為腫瘤內(nèi)科、肛腸科、普通外科、肛腸外科等，目標(biāo)醫(yī)生常為制定治療方案的主任或副主任醫(yī)師。第二，客戶分級[7]。根據(jù)客戶的重要程度，即對處方的貢獻(xiàn)度或者對市場的引領(lǐng)度，可總結(jié)出客戶分級金字塔。根據(jù)客戶分級，來確定對不同級別客戶的拜訪頻率、資源投入方式及數(shù)量。第三，醫(yī)生處方行為分析。醫(yī)生在進(jìn)行處方時，往往會有自己的處方首要原則，如某醫(yī)生相信某種抗腫瘤藥物是發(fā)病初期的最佳選擇，或者當(dāng)病人不能用其他藥物得到控制時，這種藥物也是替代藥物的首選[8]。企業(yè)營銷策略應(yīng)該包括改變醫(yī)生的處方行為，盡量使藥品成為某一類治療方案的首選，以爭取更多的市場占有率。第四，充分傳遞信息。包括藥物的正面和負(fù)面信息，以便使醫(yī)生更好的做出處方?jīng)Q策。[8]
2.4營銷人員管理
第一，銷售目標(biāo)導(dǎo)向力度。目標(biāo)導(dǎo)向力度是衡量銷售人員的一個方面，即銷售人員是否可以在接觸客戶的不同階段都牢記要實現(xiàn)的銷售目標(biāo)，是否在不同階段都可以落實向成交目標(biāo)努力的具體行動，以及這樣的行動是否具力度、執(zhí)行落實是否到位等。[9]第二，過程管理。一個完整的銷售過程包括銷售探查、接觸前準(zhǔn)備、接觸顧客、需求識別、商品展示、處理反對意見、完成銷售、售后。[10]表現(xiàn)在抗腫瘤藥物行業(yè)，即營銷人員通過探詢，了解醫(yī)生新收患者，患者疾病類別等信息，并在拜訪過程中，了解患者的用藥傾向，介紹自己藥品的適應(yīng)癥及優(yōu)缺點，必要時解答醫(yī)生或患者的提問，從而幫助醫(yī)生或患者正確選擇并使用藥物。完善過程管理，可以更好的向銷售目標(biāo)進(jìn)發(fā)。
3結(jié)論
由上所述，抗腫瘤藥物既處于形勢大好的宏觀市場中，也處于白熱化競爭的微觀市場中，這對企業(yè)來說既是利好，也是挑戰(zhàn)。企業(yè)需要從市場調(diào)研及市場定位、競爭與合作、客戶關(guān)系管理、營銷人員管理等多個角度出發(fā)，制定多維度的營銷策略，全面提升自身營銷實力，面對挑戰(zhàn)，發(fā)展壯大。
參考文獻(xiàn)：
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1.1企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略概要
企業(yè)的差異化經(jīng)營發(fā)展過程中要對市場進(jìn)行深入了解，依托各種先進(jìn)的信息技術(shù)，從企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)等出發(fā)，做好市場定位，能夠形成合理的差異化發(fā)展目標(biāo)；要明確各個競爭對手的優(yōu)勢所在，形成獨特性的優(yōu)勢，具有不可替代性，才能夠在激烈的市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位。結(jié)合目前的實際情況來看，在企業(yè)市場營銷的過程中堅持差異化的競爭基礎(chǔ)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：根據(jù)需求制定合理的發(fā)展計劃，滿足客戶的需求，將企業(yè)的各種變量進(jìn)行有效地組合形成不同的效應(yīng)；將不同變量之間的關(guān)系進(jìn)行合理的梳理，形成合理的營銷計劃，在企業(yè)的營銷過程中貫徹落實各種差異化的策略，保證這種戰(zhàn)略的動態(tài)調(diào)整。
1.2企業(yè)差異化競爭的必然趨勢
企業(yè)進(jìn)行差異化競爭是必然的，主要包括以下方面：第一，差異化競爭的本身優(yōu)勢特點。通過差異化的市場競爭，企業(yè)能夠根據(jù)市場競爭的實際情況，制定合理的價格，在競爭中占據(jù)有利地位。企業(yè)要在產(chǎn)品政策。銷售狀態(tài)以及服務(wù)狀態(tài)等方面進(jìn)行合理地分析，將各種個性化的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行有效地融合，滿足消費者的需求。企業(yè)產(chǎn)品價格調(diào)整的過程中必須進(jìn)行合理地調(diào)查，從而實現(xiàn)自己價值的最大化。要進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)，逐漸使自己在整個行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。企業(yè)產(chǎn)品的差異化程度越高，就越少受到行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的影響，企業(yè)競爭面臨的阻力就會越小。差異化的競爭能夠保證企業(yè)具有較高的市場績效，從而有效地調(diào)整不同的市場競爭者之間的正面沖突，實現(xiàn)更好的融合發(fā)展。
第二，適應(yīng)企業(yè)謀求發(fā)展的需求。企業(yè)運作的過程就是通過日常的生產(chǎn)經(jīng)營獲得相應(yīng)的利潤，謀求自己的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。從實質(zhì)上說，就是買賣雙方博弈并雙贏的過程：企業(yè)先要從客戶的需求出發(fā)，為客戶提供各種滿足需求的產(chǎn)品，賺取一定的利潤獲得自身的發(fā)展；顧客則通過購買獲得這些產(chǎn)品或者服務(wù)，滿足自己各方面的需求。差異化的市場營銷戰(zhàn)略，能夠讓企業(yè)獲得更高的利潤，對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義，也能夠幫助企業(yè)有效擺脫低價競爭，提升自己的發(fā)展后勁，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
第三，更好地應(yīng)對買方市場。社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，各種經(jīng)濟(jì)體層出不窮，單一的買方市場已經(jīng)徹底消失，很多異質(zhì)市場開始出現(xiàn)，而且呈現(xiàn)出微型化的特征。企業(yè)的競爭也變得日益激烈，在這個買方市場中，消費者的需求也變得越來越挑剔、越來越成熟，而且個性化需求越來越突出。要滿足消費者的個性化需求，面對激烈的市場競爭，企業(yè)必須要積極有效地落實差異化戰(zhàn)略。
2以差異化競爭為基礎(chǔ)的市場營銷戰(zhàn)略作用機(jī)制
2.1差異化市場營銷的市場細(xì)分
要根據(jù)地區(qū)偏好、區(qū)域特征等，進(jìn)行合理的市場細(xì)分，進(jìn)而推斷出差異化的產(chǎn)品，這是企業(yè)差異化市場營銷工作順利落實的重要基礎(chǔ)。企業(yè)要從消費者的特征出發(fā)，分析消費者收入水平、年齡情況以及受教育情況、客戶類別等作出較為全面的判斷，保證產(chǎn)品和服務(wù)的差異化。消費者在產(chǎn)品購買和選擇方面會根據(jù)自己的實際需求發(fā)生相應(yīng)變化。在市場細(xì)分的過程中，企業(yè)要有效地抓住各種潛在的消費者需求，并不斷調(diào)整市場營銷的方向。
2.2差異化市場營銷的市場定位
產(chǎn)品市場定位一般從兩個方面進(jìn)行：相對價格方面和差異化價值。要對比產(chǎn)品與其他競爭性產(chǎn)品的差異性所在，并對這種差異性所體現(xiàn)出來的價值進(jìn)行合理地分析。一般來說，企業(yè)產(chǎn)品的差異化價值與不同產(chǎn)品之間的價格存在一定的正比例關(guān)系。如果說某一個產(chǎn)品的顧客滿意度總得分較高，那么就會受到市場的歡迎；如果這種產(chǎn)品市場營銷過程中得到的消費者評價相對較差，那么營銷會面臨較大困境，還會很快被市場所淘汰。在企業(yè)市場營銷的過程中，要不斷提升各個產(chǎn)品的市場營銷差異化價值，從而在激烈的競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，也能夠提高產(chǎn)品的相對價格。當(dāng)然，新形勢下企業(yè)的差異化程度也會不斷提升，會更多地兼顧顧客的差異化需求，這會讓企業(yè)面臨的產(chǎn)品競爭壓力不斷增加。在分析產(chǎn)品市場差異化水平的過程中，可以利用二維分析法進(jìn)行分析，按照時間序列對產(chǎn)品的市場價值進(jìn)行持續(xù)的評估，并考察產(chǎn)品的未來發(fā)展情況以及動態(tài)的演化過程。如果某個產(chǎn)品在整個市場上并沒有顯著的差異性特征，而且在整個坐標(biāo)體系中還存在很多其他同類型的產(chǎn)品，那么這個產(chǎn)品的差異性價值就相對較低。以日用消費品價格為例，這種產(chǎn)品的價格較低、技術(shù)含量也不高，那么價格戰(zhàn)是市場營銷的主要方式，價格戰(zhàn)也會導(dǎo)致企業(yè)的利潤不斷降低，對整個行業(yè)的發(fā)展也會產(chǎn)生一定的不利。
2.3差異化產(chǎn)品的生命周期
產(chǎn)品的生產(chǎn)營銷是一個動態(tài)變化的過程，會有一個生命周期。在各種因素的影響下，產(chǎn)品生命周期也會發(fā)生相應(yīng)調(diào)整。
第一，產(chǎn)品的投放階段，不管是企業(yè)和企業(yè)的競爭對手，它們都無法確定產(chǎn)品的差異化變量，這是因為這種產(chǎn)品還沒有被廣大的消費者所認(rèn)可，它的價值也沒有得到很好地檢驗。在投放的過程中，企業(yè)要進(jìn)行合理地分析和評估，對消費者的產(chǎn)品偏好進(jìn)行合理的確定，從而取得差異化的制高點，不斷提升產(chǎn)品的相對價值，其他的產(chǎn)品也會根據(jù)消費者的偏好情況，進(jìn)行相應(yīng)的經(jīng)驗借鑒。
第二，產(chǎn)品的成長階段。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品的差異化特征越來越突出，而且整個市場也會根據(jù)產(chǎn)品的差異化特征進(jìn)行合理的分類。某個產(chǎn)品的差異化變量所體現(xiàn)出來的市場價值在當(dāng)前市場份額中所占比之間存在一定的正相關(guān)關(guān)系。如果某些產(chǎn)品的差異化吸引力不夠強(qiáng)，那么很容易被市場所淘汰；產(chǎn)品如果具有同類產(chǎn)品所難以復(fù)制的差異化價值，會逐漸占領(lǐng)區(qū)域市場，在市場競爭中獲得較大的主動權(quán)。另外，由于各種技術(shù)條件的限制，很多差異化的產(chǎn)品可能會被其他同類型的產(chǎn)品所復(fù)制，那么自身的優(yōu)勢也會相應(yīng)的消失。
第三，成熟階段。這一階段，產(chǎn)品的優(yōu)勢被其他同類型的產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)制和借鑒，自身的突出優(yōu)勢逐漸消失。產(chǎn)品需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，構(gòu)建新的差異化變量，獲得新的優(yōu)勢。第四，衰退階段。在這個階段，產(chǎn)品的差異化競爭優(yōu)勢幾乎全部耗盡，產(chǎn)品也無法采用具有競爭化的市場發(fā)展戰(zhàn)略，與其他產(chǎn)品相比競爭力相對較小。
3以差異化競爭為基礎(chǔ)的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略關(guān)鍵點及舉措
3.1市場營銷戰(zhàn)略關(guān)鍵點
市場營銷活動會牽扯多個方面的因素，也會因為這些因素的影響，使整個營銷活動面臨各種各樣的問題。深入分析，某個產(chǎn)品在市場營銷活動中面臨困難的根本原因就是這些產(chǎn)品的差異化價值不夠凸顯。這些產(chǎn)品的所屬企業(yè)并沒有意識到這種差異化價值的競爭力，也沒有充分地把握好差異化營銷工作的關(guān)鍵所在。很多學(xué)者對此進(jìn)行了研究，指出要想讓產(chǎn)品獲得消費者的選擇和認(rèn)可，就要保證產(chǎn)品具有一定的差異化程度。產(chǎn)品的差異化水平與產(chǎn)品的市場價值之間關(guān)系也相對復(fù)雜，但是如果某個產(chǎn)品的差異化價值不突出，它的市場競爭價值一定會很高。在整個目標(biāo)市場中，只有這種差異化不斷凸顯，才能夠讓企業(yè)獲得一定的競爭優(yōu)勢。企業(yè)差異化的競爭中必須明確關(guān)鍵優(yōu)勢的臨界點所在，分析這種邊際效應(yīng)帶來的后果。
3.2以差異化競爭為基礎(chǔ)推行企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略
3.2.1進(jìn)一步細(xì)分市場
企業(yè)市場營銷的過程中要堅持以差異化競爭為基礎(chǔ)，進(jìn)一步做好市場細(xì)分工作。產(chǎn)品差異化要從市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊情況出發(fā)，要滿足不同層次客戶的多方面需求，進(jìn)行合理的市場劃分。要對企業(yè)發(fā)展的實際情況進(jìn)行全面分析，對整個企業(yè)發(fā)展面對的目標(biāo)客戶或者群體進(jìn)行需求分析，當(dāng)然要全面把控企業(yè)的財務(wù)情況，讓企業(yè)能夠在合理的投入范圍內(nèi)獲得更好的發(fā)展。企業(yè)要對之前的合作客戶進(jìn)行調(diào)查，對這些訂單的合作時間、準(zhǔn)確賬期進(jìn)行全面梳理，也要明確一些賬單未及時收回的準(zhǔn)確原因；才能夠切實從自身經(jīng)營發(fā)展出發(fā)，制定長期可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。在市場細(xì)分的過程中，企業(yè)要充分利用各種大數(shù)據(jù)技術(shù)、收集多方面的資料、通過資源共享等，更好地開展市場競爭。
3.2.2加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)造能力
企業(yè)要堅持以差異化競爭為基礎(chǔ)進(jìn)行不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮各種產(chǎn)品的升級和活力。在創(chuàng)新方面，企業(yè)首先要進(jìn)行產(chǎn)品類別的創(chuàng)新，不斷拓展產(chǎn)品的功能，要進(jìn)行產(chǎn)品用途的創(chuàng)新，并不斷更新自己的營銷戰(zhàn)略，致力于提升客戶的滿意度，也能夠幫助企業(yè)更好地提升自己的競爭力，實現(xiàn)企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。
3.2.3積極維護(hù)企業(yè)形象
差異化競爭中，企業(yè)還要注意進(jìn)行品牌建設(shè)，利用自己的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量等打動客戶，幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象，這樣企業(yè)也能夠獲得更多的關(guān)注與支持。企業(yè)要做好長期規(guī)劃，明確消費者的關(guān)注點，也能夠著力提升自己的競爭力。
3.2.4大力發(fā)展企業(yè)文化
全球經(jīng)濟(jì)的一體化提高了資本流動的自由度。從實際效應(yīng)上看，經(jīng)濟(jì)一體化為各國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了便利條件，也增強(qiáng)了全球范圍金融市場的相互依賴。因此，深入分析和研究金融市場與實體經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)，對于我國實體經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，具有迫切的現(xiàn)實意義。
當(dāng)前，我國金融改革正在深入進(jìn)行，股市對于資本市場建設(shè)和投融資體制改革的重要推動作用日顯突出，并且與貨幣市場、信貸市場等金融市場以及實體經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系更加密切。與此同時，金融資產(chǎn)價格波動幅度限制和金融市場準(zhǔn)入等新制度的出臺，金融市場一體化的程度有所發(fā)展，金融資產(chǎn)的替代效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)，這就從外部環(huán)境層面增強(qiáng)了實體經(jīng)濟(jì)與金融市場的溢出效應(yīng)。美國金融危機(jī)和歐債危機(jī)對我國經(jīng)濟(jì)體構(gòu)成了巨大沖擊，其中，反映到股票市場上，就是上證指數(shù)從6000多點的牛市跌至1800多點的熊市，并且進(jìn)一步影響到其它金融市場乃至實體經(jīng)濟(jì)。在此宏觀背景下，深入分析實體經(jīng)濟(jì)和金融市場的溢出效應(yīng)是非常必要的。
溢出效應(yīng)在本文中是指不同地域和不同類型的金融市場之間的相互影響以及股票市場與實體經(jīng)濟(jì)之間的因果關(guān)系。為了更好地分析股票市場與其它金融市場之間以及與實體經(jīng)濟(jì)之間的溢出效應(yīng)，本文將結(jié)合相關(guān)歷史數(shù)據(jù)提供有效的分析方法。具體方法是，以上證綜指6000多點為界，分別選取美國金融危機(jī)和歐債危機(jī)爆發(fā)前的2005年9月至2007年9月的月度數(shù)據(jù)和美國金融危機(jī)和歐債危機(jī)爆發(fā)后的2008年9月至2010年9月的月度數(shù)據(jù)。選取上證指數(shù)為股票市場樣本數(shù)據(jù)，是因為滬市在我國股票市場中的交易活躍度和市場規(guī)模均有顯著的代表性。本文所指的金融市場不僅涉及股票市場，還包括信貸市場和貨幣市場。關(guān)于信貸市場的樣本數(shù)據(jù)，本文選取國內(nèi)存款機(jī)構(gòu)所發(fā)放的委托貸款、信托貸款和其它貸款作為指標(biāo)。本文貨幣市場的樣本數(shù)據(jù)來源于廣義貨幣M2的規(guī)模，這是因為流動性較差的M2能較好地反映社會總需求的波動以及通貨膨脹的預(yù)期壓力，作為貨幣供應(yīng)量的統(tǒng)計指標(biāo)是比較理想的。而實體經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵比較豐富，本文僅僅選取消費物價指數(shù)、社會消費品零售總額、進(jìn)出口總額、國家財政收入、宏觀景氣指數(shù)、工業(yè)增加值和固定資產(chǎn)投資總額等作為統(tǒng)計指標(biāo)。
對溢出效應(yīng)進(jìn)行分析，是建立在實證研究的基礎(chǔ)上。本文通過ADF檢驗對各類數(shù)據(jù)進(jìn)行單位根檢驗以消除時間序列的非平穩(wěn)性所造成的偽回歸，從而有效地進(jìn)行格蘭杰因果檢驗以及建立向量自回歸模型。在實證研究的過程中，股市牛市與熊市的變化節(jié)點是美國金融危機(jī)與歐債危機(jī)，樣本數(shù)據(jù)的時間段分為兩段，然后用格蘭杰檢驗對前后兩個時間段的股票市場、信貸市場、貨幣市場以及股票市場對實體經(jīng)濟(jì)的因果關(guān)系進(jìn)行檢驗。最后，本文將建立相應(yīng)的向量自回歸模型（VAR），并對溢出效應(yīng)強(qiáng)度的波動作出進(jìn)一步分析，從而對實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出建議。
一、金融市場之間溢出效應(yīng)的實證分析
（一）樣本數(shù)據(jù)的來源和描述統(tǒng)計結(jié)果
本文的樣本數(shù)據(jù)均來自于中國人民銀行網(wǎng)站和國泰安金融研究數(shù)據(jù)庫。根據(jù)前文所述，在樣本數(shù)據(jù)的選取上，選取上證指數(shù)、國內(nèi)信貸、廣義貨幣M2作為股票市場、信貸市場、貨幣市場的衡量指標(biāo)。為方便起見，分別記為sz、loan、m2，并對其取對數(shù)，以盡可能地降低這些時間序列的波動幅度。這樣，時間序列相應(yīng)地調(diào)整為LNsz、LNloan、LNm2，p值結(jié)果分別為0.2150＼0.1076HE 0.1037，因此LNsz、LNloan和LNm2都拒絕了原假設(shè)，即都服從正態(tài)分布。然后從從該圖可以直觀地判斷這三個時間序列是非平穩(wěn)的。
（二）平穩(wěn)性的檢驗和建立
實證研究的前提必須消除時間序列的非平穩(wěn)性所造成的偽回歸。由于上證綜合指數(shù)、信貸市場和廣義貨幣M2的自然對數(shù)化時間序列是非平穩(wěn)的，所以先予以消除。對此，本文采用的相應(yīng)方法是在單位根檢驗的基礎(chǔ)上進(jìn)行差分平穩(wěn)性檢驗。根據(jù)單位根的檢驗結(jié)果，由于存在單位根，LNsz、LNloan和LNm2為非平穩(wěn)時間序列。
為了消除非平穩(wěn)的干擾，需要采用差分轉(zhuǎn)化的方法。本文采用了一階差分時間序列，即將LNsz、LNloan和LNm2分別轉(zhuǎn)化為DLNsz、DLNloan和DLNm2，其走勢圖由于振幅是在0.02或者0.3以內(nèi)，所以DLNsz、DLNloan和DLNm2均是平穩(wěn)性的時間序列。
為了對時間序列的平穩(wěn)性特征進(jìn)行量化檢驗，本文再次采用ADF檢驗法。檢驗結(jié)構(gòu)由于沒有單位根，所以DLNsz、DLNloan和DLNm2是平穩(wěn)性的時間序列。
（三）建立向量自回歸模型（VAR）
向量自回歸模型（VAR）用于反映變量之間的動態(tài)聯(lián)系，其中的解釋變量是滯后形式。VAR模型成立的先決條件是其穩(wěn)定性。因此，對其穩(wěn)定性進(jìn)行檢驗是十分必要的。筆者采用EVIEWS軟件對AR根進(jìn)行分析，其結(jié)果是單位圓均囊括了所有根的倒數(shù)值，因此采用LNsz、LNloan和LNm2的時間序列以建立VAR模型具有穩(wěn)定性。
（一）經(jīng)濟(jì)環(huán)境
針對經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民的收入水平等對于國際市場營銷具有一定的影響；分析消費市場，如果國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較高，針對產(chǎn)品的款式和性能以及特色等各個方面，具有品質(zhì)和價格方面的競爭。針對市場規(guī)模，在國際市場營銷的過程中，國際市場的規(guī)模是特別重要的，需要分析商品的服務(wù)總量和購買力，市場規(guī)模由人口和收入方面的結(jié)構(gòu)決定。消費結(jié)構(gòu)也是特別重要的，市場營銷得以開展，需要結(jié)合國際市場各個項目的各項消費因素，呈現(xiàn)市場消費狀況。
（二）政治法律環(huán)境
政治環(huán)境內(nèi)容直接影響到營銷活動，法律環(huán)境對于市場營銷活動會給予一定程度的影響。企業(yè)作為重要的經(jīng)濟(jì)組織，在企業(yè)的市場營銷環(huán)境當(dāng)中，會受到來自政治因素的影響。法律的實際內(nèi)容包括各個環(huán)節(jié)的法律因素，可以使國際營銷更好的發(fā)展。
（三）文化環(huán)境
文化屬于一個復(fù)合整體，文化包括藝術(shù)、知識、法律等等各個方面的內(nèi)容，文化內(nèi)容在營銷活動的各個環(huán)節(jié)當(dāng)中都具有滲透，文化的重要組成部分就是國際營銷的各個主體，利用文化，可以對市場營銷的效果給予評判，正確的應(yīng)用文化的差異性，可以促進(jìn)國際市場營銷更好的開展，制定出合理的營銷策略。在各個營銷活動當(dāng)中滲透文化，成為文化另外一個組成部分，文化直接影響到市場營銷的成果。企業(yè)制定國際營銷策略時，需要對文化的差異性進(jìn)行正確的應(yīng)用，使當(dāng)?shù)氐奈幕瘎訖C(jī)得到確定，將行為模式的特征進(jìn)行確定，確定出適合當(dāng)?shù)氐拇黉N方法，并且要使消費者可以接收制定的銷售機(jī)構(gòu)。
二、國際貿(mào)易和國際市場營銷的關(guān)系
（一）國際貿(mào)易和國際市場營銷之間的異同
國際貿(mào)易是指在世界范圍當(dāng)中，商品、技術(shù)等實現(xiàn)跨國界的交換，國際貿(mào)易當(dāng)中各國的貿(mào)易是非常重要的，在一定的時期當(dāng)中，世界貿(mào)易的總和就是國際貿(mào)易。而國際市場營銷就是在市場營銷活動當(dāng)中，實行跨越國界的營銷。供給市場營銷和國際貿(mào)易是相互依存的，二者相輔相成，可以共同發(fā)展，市場營銷對于國際貿(mào)易會產(chǎn)生反作用，使國際貿(mào)易得到快速的發(fā)展。國際貿(mào)易和國際市場營銷需要在兩個或兩個以上的國家之間開展各種活動，具體的國際環(huán)境具有一定的相似性，其條件都是商品和勞務(wù)交換。
（二）國際貿(mào)易的影響
國際市場營銷的中心就是市場，主要的目的就是獲得更多的收益，在國際競爭當(dāng)中獲得更多的優(yōu)勢，以各國的市場環(huán)境為基礎(chǔ)，采取各種不同的戰(zhàn)略，以國際市場為基礎(chǔ)，獲得相應(yīng)的決策和選擇，以市場環(huán)境為基礎(chǔ)，制定出戰(zhàn)略，隨著國際貿(mào)易的不斷發(fā)展，各國的政策也是不同的，不同的商品進(jìn)入到國際市場當(dāng)中，都希望在激烈的市場中獲得一席之地，促進(jìn)國際貿(mào)易更好的發(fā)展。國際貿(mào)易的主體就是企業(yè)，那么企業(yè)自身需要具備國際營銷的觀念，充分利用國際營銷這個平臺，結(jié)合各個國家的法律法規(guī)，制定出科學(xué)的國際營銷策略，加快國際營銷的發(fā)展速度，使國際分工和合作得到加深，使國際貿(mào)易更加穩(wěn)定的發(fā)展。
三，國際貿(mào)易背景下的國際市場營銷方式
（一）品牌推廣
國際市場營銷的根本因素就是品牌，與此同時，國際貿(mào)易發(fā)展的重要內(nèi)容也是品牌。創(chuàng)建品牌的時候，需要改革產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，拋棄傳統(tǒng)產(chǎn)品當(dāng)中具有低附加值和低質(zhì)量的品牌，在市場當(dāng)中可以獲得一席之地。需要強(qiáng)勢的推廣產(chǎn)品，將國際市場徹底的打開，細(xì)分市場，實現(xiàn)產(chǎn)品的細(xì)化，針對比較傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營，需要將海外市場進(jìn)行開拓。細(xì)分國際市場，可以明確商品自身的優(yōu)勢，著重推廣可以迅速占領(lǐng)市場的產(chǎn)品，使產(chǎn)品的附加/A-/～到提升。還需要將品牌優(yōu)勢加以提升，在國際貿(mào)易市場營銷的過程中，需要產(chǎn)生品牌效應(yīng)，具有優(yōu)勢品牌和創(chuàng)新能力。總之拓展市場的主要途徑就是利用品牌戰(zhàn)略，可以利用品牌的號召力，吸引更多的消費者，占領(lǐng)國際市場。
（二）對網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易給予規(guī)范
當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷的發(fā)展，在市場競爭當(dāng)中，開始廣泛的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，當(dāng)前海外市場的拓展過程中，已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易方式。我國當(dāng)前比較缺乏高級計算機(jī)人才，技術(shù)水平還有待提高，影響到網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，在國際市場營銷的過程中，企業(yè)的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。這樣一來，對于國際市場策略的制定也是一種影響。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易對于我國來說是一個新的領(lǐng)域，在我國的具有良好的發(fā)展前景。國際貿(mào)易開展的重要因素就是網(wǎng)絡(luò)安全，近些年不斷出現(xiàn)交易安全性和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易征免稅等各種問題，對于國際市場營銷策略具有一定程度的影響，制定國際市場營銷策略的過程中，需要具有一定的敏感度，結(jié)合相關(guān)的法律法規(guī)，使網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易可以得到健康的發(fā)展，加大力度培養(yǎng)高級計算機(jī)方面的人才，為我國國際貿(mào)易的網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)，促進(jìn)我國海外市場的拓展。
（三）在政府的引導(dǎo)下，整合所有的優(yōu)勢
在當(dāng)今市場環(huán)境的發(fā)展過程中，在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，政府的宏觀調(diào)控發(fā)揮著非常重要的作用，在國際貿(mào)易發(fā)展的過程中，政府以我國的國際市場營銷為基礎(chǔ)，制定出科學(xué)的政策，將國際貿(mào)易的積極作用充分的發(fā)揮出來，使我國可以更好的應(yīng)對來自國際市場的挑戰(zhàn)。企業(yè)制定國際市場營銷策略的時候，需要結(jié)合政府的支持。企業(yè)和企業(yè)之間，其特點和發(fā)展情況都是各不相同的，在現(xiàn)代貿(mào)易環(huán)境中，無法實現(xiàn)單獨的國際市場營銷，需要整合企業(yè)優(yōu)勢，打造出專業(yè)的營銷團(tuán)隊，在國際市場營銷方面取得更大的效果。制定國際市場營銷策略的過程中，需要結(jié)合市場方面的因素，使政府在區(qū)域經(jīng)濟(jì)當(dāng)中發(fā)揮出優(yōu)勢，從而可以整合區(qū)域內(nèi)部的資源，為企業(yè)和企業(yè)之間創(chuàng)作出良好的合作渠道，將國際市場營銷策略的內(nèi)容得到優(yōu)化，建立出良好的貿(mào)易環(huán)境。
（四）加強(qiáng)國際市場調(diào)研
國際營銷和市場營銷的市場環(huán)境是不同的，在國際市場中，因為不同的環(huán)境，使各個國家面臨不同的機(jī)遇，與此同時的還有風(fēng)險，因此企業(yè)需要嚴(yán)格的調(diào)查國際市場，以此制定出各種具有針對性的營銷方案。各個企業(yè)需要設(shè)置相關(guān)的部門，主要任務(wù)就是調(diào)查國際市場，隨著宏觀環(huán)境的變化，公司的具體任務(wù)也會隨之發(fā)生變化。調(diào)查的主要內(nèi)容包括各個出口地區(qū)的宗教信仰和語言文字以及風(fēng)俗習(xí)慣等等，還要對國家的政治環(huán)境和國民收入等各種因素進(jìn)行全面的考慮。
（五）調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
當(dāng)前國際貿(mào)易環(huán)境是復(fù)雜多變的，因此各個企業(yè)需要抓住這個時機(jī)，有效的調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，針對高消耗和高成本以及高污染的各種產(chǎn)品需要做到主動放棄，增加高科技含量和高附加值的產(chǎn)品。當(dāng)前市場競爭越來越激烈，企業(yè)的經(jīng)營觀念主要是依靠產(chǎn)品數(shù)量，從而可以對市場份額進(jìn)行占領(lǐng)，對產(chǎn)品和市場進(jìn)行有效的細(xì)分，生產(chǎn)出具有很強(qiáng)優(yōu)勢的產(chǎn)品，使產(chǎn)品的附加值得到提高，從而可以制造出企業(yè)的知名品牌。企業(yè)要想在市場競爭當(dāng)中獲得一席之地，需要各種的因素的力量，在激烈的國際競爭當(dāng)中要想獲得優(yōu)勢，需要具有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力，建立出自己的品牌，在競爭當(dāng)中樹立優(yōu)勢品牌，將市場份額進(jìn)行有效的擴(kuò)大，這樣才會具備更大的獲勝趨勢。
（七）企業(yè)要樹立國際市場營銷的經(jīng)營理念
戰(zhàn)略方針和營銷行為制定的前提就是經(jīng)營理念，正確的經(jīng)營理念，可以在整體上指導(dǎo)企業(yè)的運行發(fā)展。當(dāng)今的企業(yè)需要樹立出有關(guān)國際市場營銷的經(jīng)營理念，需要確立出國際化的市場營銷理念。我國小型企業(yè)通常都是以我國的國內(nèi)市場為基礎(chǔ)，他們工作的重心通常都是國內(nèi)市場份額。企業(yè)的國際市場營銷要想得到發(fā)展，需要改變我國的傳統(tǒng)營銷理念，以我國的國內(nèi)市場為基礎(chǔ)，大力開拓國際市場。擴(kuò)大企業(yè)的市場需要融入到世界范圍當(dāng)中，產(chǎn)品的銷售的目標(biāo)是世界市場，還需要在全球范圍當(dāng)中，優(yōu)化配置自身的資源，如果只是利用產(chǎn)品的國際化的銷售，無法實現(xiàn)真正的國際市場營銷。我國市場經(jīng)濟(jì)開放的時間比較晚，和世界上發(fā)達(dá)國家進(jìn)行比較，我國企業(yè)在營銷觀念和營銷水平方面存在著不足。針對國際市場營銷，我國企業(yè)和發(fā)達(dá)國家在營銷理念方面存在著一定的差距，我國企業(yè)主要是以國際市場需求為主要的營銷方向，在我國國內(nèi)市場當(dāng)中，買方市場是特別重要的。但是這種營銷理念的競爭力已經(jīng)明顯不足，更多的外國企業(yè)開始將消費需求進(jìn)行創(chuàng)造，明確消費需求的實際路線，區(qū)分具體的消費欲望和消費需求，將企業(yè)的主動作用充分的發(fā)揮出來，不能總是被動的進(jìn)行調(diào)整。國內(nèi)企業(yè)需要以自身的特色為基礎(chǔ)，將消費者的消費欲望進(jìn)行有效的刺激，提高企業(yè)在國際市場當(dāng)中的競爭力。
四、國際貿(mào)易市場營銷未來發(fā)展的主要趨勢
隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的速度不斷加快，使國際貿(mào)易得到不斷的發(fā)展，使經(jīng)濟(jì)之間實現(xiàn)相互的作用，最后成為統(tǒng)一的經(jīng)濟(jì)整體。隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，也推動了國際貿(mào)易市場營銷，并且發(fā)展的速度越來越快。再加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國迎來了網(wǎng)絡(luò)時代，國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷方面得到更多人的重視。在網(wǎng)絡(luò)國際貿(mào)易發(fā)展的過程中，我國需要培養(yǎng)出更多的高級計算機(jī)人才，使國際市場營銷的各種需求得到滿足，從而構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易營銷體系，使制定的各種市場營銷戰(zhàn)略變得更加完善，更好的擴(kuò)寬市場。明確市場的各種個性化的需求，重點關(guān)注我國的無形價值，良好的處理國際市場競爭能力當(dāng)中的各種因素，可以更好的保障我國的國際貿(mào)易的發(fā)展，在激烈的國際貿(mào)易市場當(dāng)中占領(lǐng)更加重要的地位。
結(jié)束語：
摘要：在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，本文響應(yīng)以《中國制造2025》為行動綱領(lǐng)的制造強(qiáng)國戰(zhàn)略，開展對我國制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益分析，這對推動制造業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和升級有一定意義。本文介紹了制造業(yè)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，收集了關(guān)于制造業(yè)上市企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，對制造業(yè)行業(yè)和地區(qū)的盈利能力、償債能力和營運能力進(jìn)行分析，并借助案例，得出了一些有價值的研究結(jié)論：行業(yè)、地區(qū)和產(chǎn)業(yè)鏈完整度的不同對制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益水平具有顯著影響。在此基礎(chǔ)上提出了改善我國制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的對策建議，并對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和十三五背景下制造業(yè)上市企業(yè)財務(wù)分析的未來研究方向做出了完善指標(biāo)體系、加強(qiáng)實證分析的展望。
關(guān)鍵詞：新常態(tài) 十三五 制造業(yè) 經(jīng)濟(jì)效益
一、引言
我國自2012年開始GDP增長速度連續(xù)三年低于8%。2014年，提出了中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的概念，指出我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度正由高向中高的趨勢變化。與此同時，全球正逐步邁入工業(yè)4.0，我國制造業(yè)在“十三五”時期也將進(jìn)入政策黃金期。為了徹底擺脫制造業(yè)“大而不強(qiáng)”的局面，正確處理經(jīng)濟(jì)效益與經(jīng)濟(jì)增長速度的關(guān)系，著手處理制造業(yè)存在的諸多問題，開展在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下對我國制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益分析，無論是對推動制造業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和升級，還是對政府對宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)行有效調(diào)控，都是十分必要的。
學(xué)術(shù)領(lǐng)域立足于以往經(jīng)濟(jì)高速增長的背景下對制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了很多研究。汪朝陽（2010）采用因子分析法對武漢經(jīng)濟(jì)圈的制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了定量評估和比較分析。程翠鳳等（2013）對蘇、浙、滬及全國制造業(yè)29個行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益水平進(jìn)行測度，詳細(xì)研究了長三角地區(qū)制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)的特征。李廉水等（2015）在《中國制造業(yè)發(fā)展研究報告2014》中，對我國制造業(yè)上市企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了大量的分析和研究，綜合考量了制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造能力。這些研究對分析評價我國制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義，但是并不適宜將其運用于目前的情況。為了能夠在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下衡量我國制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，體現(xiàn)制造業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和前景，本文對我國制造業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r做出更切合實際的衡量，依據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并結(jié)合上市企業(yè)案例，從行業(yè)和地區(qū)兩個不同的角度對制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行評價和分析，并針對新常態(tài)下如何進(jìn)一步提高制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益提出了建議，同時對未來的研究方向做出展望。
二、我國制造業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、面臨形勢和存在問題
（一）我國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下制造業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。近十年來，我國制造業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，這不僅體現(xiàn)在總體規(guī)模的大幅提升，還體現(xiàn)在綜合實力的不斷增強(qiáng)，為國民經(jīng)濟(jì)做出重要貢獻(xiàn)的同時也成為世界經(jīng)濟(jì)的重要支撐力量。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2014年，我國工業(yè)增加值為22.8萬億元，占GDP的比重達(dá)到35.85%。2013年，我國制造業(yè)產(chǎn)出占世界的比重為20.8%，連續(xù)4年處于世界第一的地位。在500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國有220多種產(chǎn)量位居世界第一。2014年，我國共有100家企業(yè)入選“財富世界500強(qiáng)”，比2008年增加65家，其中制造業(yè)企業(yè)56家（不含港澳臺），連續(xù)2年成為世界500強(qiáng)企業(yè)數(shù)僅次于美國（130多家）的第二大國。如圖1所示。
制造業(yè)的快速發(fā)展，促使我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度大大加快，經(jīng)濟(jì)質(zhì)量顯著提高，也使我國在全球化格局中的國際分工地位發(fā)生了積極轉(zhuǎn)變。從國內(nèi)看，2014年我國工業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)35.85%，比1952年的17.6%提高了1倍多，促進(jìn)我國工業(yè)實現(xiàn)了由小到大的歷史性轉(zhuǎn)變。從國際對比來看，1990年我國制造業(yè)占全球的比重為2.7%，居世界第九；到2000年上升到6.0%，居世界第四；2007年達(dá)到13.2%，居世界第二；2010年為19.8%，躍居世界第一。自19世紀(jì)中葉以來，歷經(jīng)一個半世紀(jì)的歷程，我國又重新回到世界第一制造業(yè)大國的地位。
（二）新常態(tài)下我國制造業(yè)面臨的形勢、存在的問題。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，制造業(yè)的發(fā)展不再是高速增長，而是低緩前行，但制造業(yè)在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面仍起著至關(guān)重要的作用，是我國經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)動機(jī)。因此，我們更要認(rèn)識到當(dāng)下制造業(yè)所面臨的嚴(yán)峻形勢，并剖析其問題是出在哪里，有效地促進(jìn)制造業(yè)邊調(diào)整邊發(fā)展邊創(chuàng)新，為我國的國民經(jīng)濟(jì)添磚加瓦。
新常態(tài)下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，發(fā)展動力從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)發(fā)展及創(chuàng)新驅(qū)動，這對制造業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。總體來看，當(dāng)前和今后一段時期，我國制造業(yè)不僅陷入了穩(wěn)定增長速度和調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的雙重困境，而且面臨著發(fā)達(dá)國家和新興經(jīng)濟(jì)體的擠壓，同時制造業(yè)傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢不再，粗放式的發(fā)展道路越走越窄，但新的競爭優(yōu)勢尚未形成。在這樣的新舊交替期，我國制造業(yè)發(fā)展必須肩負(fù)起支撐國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、跨越發(fā)展的重大歷史使命，加快轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展、提質(zhì)增效，實現(xiàn)由大到強(qiáng)的根本轉(zhuǎn)變。
三、我國制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析和評價
經(jīng)濟(jì)效益是具有營利性質(zhì)的企業(yè)所從事經(jīng)營活動的起點，提質(zhì)增效對于企業(yè)而言，不僅可以提高企業(yè)的競爭能力，也可以帶動整個供應(yīng)鏈條上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而推動社會進(jìn)步。如表1所示，本文依據(jù)《中國制造業(yè)發(fā)展研究報告2014》（以下簡稱《報告2014》）的數(shù)據(jù)分別從盈利能力、償債能力和營運能力三個不同的角度構(gòu)建在我國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下對我國制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行分析和評價的指標(biāo)體系。
（一）我國制造業(yè)企業(yè)盈利能力分析和評價。盈利能力是指企業(yè)在經(jīng)營活動中獲取利潤的能力，它為企業(yè)取得較好的經(jīng)營業(yè)績奠定了堅實的基礎(chǔ)。經(jīng)過對2013年1 608家我國制造業(yè)上市企業(yè)按行業(yè)和地區(qū)分類對盈利能力進(jìn)行分析可以看出，醫(yī)藥制造業(yè)、印刷和媒介復(fù)制業(yè)等行業(yè)的三個盈利能力指標(biāo)均高于平均值，表明其在經(jīng)營活動中獲取利潤的能力更強(qiáng)。西南地區(qū)的上市企業(yè)盈利能力指標(biāo)較高，表明這些省份的制造業(yè)上市企業(yè)從經(jīng)營活動中獲取利潤的能力更強(qiáng)。
（二）我國制造業(yè)企業(yè)償債能力分析和評價。償債能力是反映使用資產(chǎn)來支付長、短期債務(wù)的能力。經(jīng)過對2013年1 608家我國制造業(yè)上市企業(yè)按行業(yè)和地區(qū)分類對償債能力進(jìn)行分析可以看出，我國制造業(yè)企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)較為合理，財務(wù)狀況良好，償還債務(wù)能力較好，但是速動比率普遍偏高，沒有很好地利用財務(wù)杠桿的作用，喪失了一些投資機(jī)會。
（三）我國制造業(yè)企業(yè)營運能力分析和評價。營運能力是衡量企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中資金運轉(zhuǎn)速度的有關(guān)指標(biāo)，表明企業(yè)對資金的利用效率、運用能力以及體現(xiàn)經(jīng)營管理人員的水平。經(jīng)過對2013年1 608家我國制造業(yè)上市企業(yè)按行業(yè)和地區(qū)分類對營運能力進(jìn)行分析可以看出，不同行業(yè)之間的營運能力指標(biāo)存在較大差異，這是由行業(yè)特點所決定的，比如計算機(jī)和其他電子設(shè)備制造業(yè)的平均存貨周轉(zhuǎn)率遠(yuǎn)高于全行業(yè)的平均水平，這是由于該行業(yè)的銷貨成本數(shù)額較高，產(chǎn)品銷量大，企業(yè)的銷售能力更強(qiáng)。不同地區(qū)的企業(yè)之間的營運能力也存在著較大差異，例如，華南地區(qū)的制造業(yè)上市企業(yè)的平均存貨周轉(zhuǎn)率高于全國平均水平，表明這些地區(qū)的制造業(yè)上市企業(yè)的產(chǎn)品銷量大，銷售能力較強(qiáng)。華東地區(qū)的平均應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)次數(shù)遠(yuǎn)高于各省份的平均水平，說明這些地區(qū)的部分制造業(yè)上市企業(yè)的應(yīng)收賬款賬期短、壞賬損失少、資產(chǎn)的流動性快。
四、X集團(tuán)案例分析
X集團(tuán)主要從事設(shè)計、生產(chǎn)制造、銷售運營和提供售后服務(wù)自有品牌和品牌鞋類產(chǎn)品，以及銷售運動系列服飾產(chǎn)品，在深圳等地投資建廠用來生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。本文以X集團(tuán)的制鞋業(yè)為主要研究對象，分析其2009―2013年五年的經(jīng)濟(jì)效益情況，以見證制鞋行業(yè)乃至整個制造行業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)效益。
（一）企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析。從下頁表2和圖2可以看出，X集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收入總額在連年上漲，但是其增長率除2011年比2010年略有上浮外，2012年和2013年都在持續(xù)下滑，直至5.9%。這與2013年我國經(jīng)濟(jì)增速放緩有很大關(guān)系，2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值與去年同期相比增長7.7%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長7%，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)相對比較平穩(wěn)，但是我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型及前景的不確定性，給消費者帶來了負(fù)面的心理影響，消費者信心不足。同時，許多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性問題難以解決，短時間內(nèi)消費和國內(nèi)需求很難成為經(jīng)濟(jì)增長的主導(dǎo)驅(qū)動力。
（二）企業(yè)盈利能力分析。從下頁圖3可以看到，2012年X集團(tuán)主營業(yè)務(wù)利潤率67.5%比2011年主營業(yè)務(wù)利潤率68.8%有所下降，這主要是因為：第一，2011年，市場形勢良好，需求強(qiáng)勁，鞋類產(chǎn)品價格明顯偏高，毛利率高于正常區(qū)間。第二，由于處于變化當(dāng)中的鞋類業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)與新業(yè)務(wù)（包括電子商務(wù)）的穩(wěn)定擴(kuò)張，對整體毛利率產(chǎn)生較為明顯的影響。第三，一個品牌協(xié)議到期后，雙方未達(dá)成續(xù)約協(xié)議，在協(xié)議到期前清理貨品也對毛利率的下降產(chǎn)生了影響。2013年，主營業(yè)務(wù)利潤率恢復(fù)到68.7%的高水平，表明X集團(tuán)的主營業(yè)務(wù)毛利率一般在65%―69%這個區(qū)間浮動，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)和地區(qū)盈利能力指標(biāo)的平均水平，說明在鞋業(yè)領(lǐng)域X集團(tuán)的業(yè)務(wù)做得還是比較出色的。2011年是總資產(chǎn)凈利率和凈資產(chǎn)收益率起伏變化的“分水嶺”。其中總資產(chǎn)凈利率由2011年的18.22%一路下降至2013年的14.38%，這是因為利潤的增長幅度低于資產(chǎn)的增長幅度。根據(jù)該指標(biāo)與行業(yè)和地區(qū)2013年的總資產(chǎn)凈利率平均指標(biāo)（見表3）相比，仍然高出行業(yè)和地區(qū)指標(biāo)一大截，表明X集團(tuán)投入產(chǎn)出水平較高，盈利能力相比全行業(yè)平均水平更高。
（三）企業(yè)償債能力分析。從表4可以看到X集團(tuán)在2012年資產(chǎn)負(fù)債率較低，經(jīng)查看該企業(yè)財務(wù)報表附注的有關(guān)披露，列明該企業(yè)增加貸款主要是用于投資，包括支付購買物業(yè)、廠房及設(shè)備（包括店面裝修）和土地使用權(quán)等業(yè)務(wù)。X集團(tuán)的流動比率自2009年開始至2011年逐年下降，表明在保證財務(wù)狀況穩(wěn)定可靠的前提下，X集團(tuán)也在有效地利用財務(wù)杠桿，以提高資金的使用效率和企業(yè)的獲利能力?？傮w而言，X集團(tuán)整體的財務(wù)狀況還是比較穩(wěn)定和可靠的，除了能提供日常經(jīng)營活動所需要的款項外，仍然有實力和財力來支付到期債務(wù)，風(fēng)險相對來說較低，其擁有的貨幣性資產(chǎn)也比較適宜，不至于喪失對其有利的投資機(jī)會和獲利機(jī)會。
（四）企業(yè)的營運能力分析。X集團(tuán)鞋類業(yè)務(wù)的存貨包括原材料、在制品和成品，在零售環(huán)節(jié)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)也需要保持庫存原材料、半成品和制成品。該企業(yè)的鞋類業(yè)務(wù)采取全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，有著彈性的供應(yīng)鏈管理和靈活應(yīng)變的貨品營運能力，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)天數(shù)指標(biāo)都需要根據(jù)具體品牌定位、具體的地區(qū)特點、具體的店鋪設(shè)置，與企業(yè)的盈利指標(biāo)和增長指標(biāo)、市場競爭力指標(biāo)統(tǒng)籌考慮，綜合評價。
根據(jù)年報數(shù)據(jù)顯示，2011年的存貨比2010年上升了34.1%，鞋類業(yè)務(wù)的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)由2010年的179天上升到2011年的202天，這主要是因為2012年的春節(jié)比去年提早了10天，即銷售旺季有所提前，于是儲備了相應(yīng)的存貨。此外2011年第四季度銷售增長率明顯下滑，零售業(yè)務(wù)的銷售情況不及預(yù)期，致使存貨堆積。2012年存貨的增長比率為7.9%，增幅遠(yuǎn)低于概念銷售規(guī)模的增長13.5%，相比2011年，2012年的存貨管理水平得到了良性改善。2013年的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)幾乎和2012年持平，從縱向來看，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)近三年基本稍高于200天，與2009年和2010年的180天左右相比，周期略有加長，存貨周轉(zhuǎn)率也有所下降，這是因為宏觀經(jīng)濟(jì)影響業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)正在逐步演變，與同行業(yè)相比，其業(yè)務(wù)模式也存在著定型和定量的差異。應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)近五年都在30天左右，和預(yù)期不相上下，與同行業(yè)相比，表明其資金的利用效果較好，運用資金的能力也較強(qiáng)。該企業(yè)自2009年開始，總資產(chǎn)在逐年攀升，在2013年，平均總資產(chǎn)增長14.41%，高于主營業(yè)務(wù)收入的增長5.86%，導(dǎo)致2013年的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率低于2012年，且低于同行業(yè)和地區(qū)指標(biāo)的平均值。
五、結(jié)論與展望
本文著重介紹了我國制造業(yè)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r、面臨的形勢和存在的問題，在充分收集我國制造業(yè)上市企業(yè)關(guān)于總規(guī)模的結(jié)構(gòu)、總資產(chǎn)分布和主營業(yè)務(wù)分布數(shù)據(jù)的同時，對我國制造業(yè)上市企業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了分析，最后借助案例，得出了一些有價值的研究結(jié)論：第一，制造業(yè)上市企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益在新的經(jīng)濟(jì)形勢下雖然呈上升趨勢，但增速明顯放緩。第二，行業(yè)的不同在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下更加顯著地影響制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的水平。第三，地區(qū)的不同在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下更加顯著地影響制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的水平。
十三五規(guī)劃要求我國未來五年年均經(jīng)濟(jì)增速不應(yīng)低于6.5%，產(chǎn)業(yè)邁向中高端水平，這無疑對制造業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提出了更高的要求。在此基礎(chǔ)上，本文認(rèn)為新常態(tài)下的制造業(yè)需要做到：第一，政府要堅持實施以《中國制造2025》為行動綱領(lǐng)的制造強(qiáng)國戰(zhàn)略。第二，重視人力資源的投入，下大功夫推進(jìn)科技進(jìn)步和提高科技創(chuàng)新能力。第三，內(nèi)外并舉，發(fā)揮優(yōu)勢，開拓市場，尋找新的發(fā)展空間。第四，提高行業(yè)集中度，整合產(chǎn)業(yè)鏈，以促進(jìn)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。
由于本研究中數(shù)據(jù)并不完整，而且理論界還沒有符合實際情況的理論框架來衡量制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益水平，所以本文在分析時采用的數(shù)據(jù)和分析方法比較滯后，從而削弱了分析的基礎(chǔ)，可能和實際情況存有偏差?；诖?，我們對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下我國制造業(yè)上市企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益分析方向進(jìn)行展望：第一，進(jìn)一步完善對我國制造業(yè)財務(wù)分析的指標(biāo)體系的研究。第二，對影響制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的因素進(jìn)行實證分析。盡可能地將影響經(jīng)濟(jì)效益的若干指標(biāo)定量化，以量化對制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的影響程度。S
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中圖分類號：F301 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：0439-8114（2013）14-4008-03
耕地是人類賴以生存和生產(chǎn)的重要資源，但是隨著當(dāng)今人口增長、社會城市化進(jìn)程不斷加快和土壤-沙漠化日益加劇等問題的不斷涌現(xiàn)，耕地保護(hù)和合理利用成為當(dāng)今社會關(guān)注的焦點問題之一。據(jù)中國國土資源部的數(shù)據(jù)顯示，1997-2009年，中國的耕地面積平均每年減少達(dá)到61.5×104 hm2[1]，耕地總量離紅色警戒線已近在咫尺，因此從全國的角度來說耕地保護(hù)壓力很大。
吉林省作為中國重要的商品糧基地之一，同樣也面臨耕地面積逐年減少的問題，而不斷減少的耕地面積必然威脅國家的糧食安全。對于吉林省來說，影響耕地面積減少的因素除上述的相同因素外，還有一個原因就是區(qū)域耕地保護(hù)的外部性得不到補(bǔ)償，耕地保護(hù)收益區(qū)域分配不平衡[2]。因此，構(gòu)建符合吉林省省情的耕地保護(hù)區(qū)域補(bǔ)償機(jī)制勢在必行。
1 研究區(qū)概況
吉林省位于中國東北部，在東北三省地區(qū)的中部，地處東經(jīng)121°38′-131°19′，北緯40°52′-46°18′之間，耕地面積553.46萬hm2，占土地總面積的29.53%。2011年吉林省總?cè)丝?7 46.2萬人，其中農(nóng)業(yè)人口1 235.8萬人，人均耕地0.21 hm2。吉林省耕地分布具有空間規(guī)律性，其中中部耕地質(zhì)量較東、西部好，西部地區(qū)耕地質(zhì)量也明顯優(yōu)于東部地區(qū)。但耕地資源空間分布不均，導(dǎo)致耕地保護(hù)各區(qū)域差異明顯。這種區(qū)域差異又導(dǎo)致了整個省內(nèi)耕地保護(hù)收益區(qū)域分配的不平衡，使得耕地保護(hù)外部性得不到補(bǔ)償。因此，對吉林省耕地保護(hù)補(bǔ)償機(jī)制進(jìn)行實證研究分析具有重要意義。
2 吉林省耕地保護(hù)外部性價值測算
2.1 吉林省耕地生態(tài)服務(wù)價值（Ee）測算
其中，bi為評價區(qū)耕地生態(tài)系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量；B為平均經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量；Pk為耕地生態(tài)系統(tǒng)的生態(tài)服務(wù)年價值的平均值。本研究中所采用的數(shù)據(jù)PK根據(jù)謝高地等[5]的研究取值為5 140.9元/hm2，B值根據(jù)王萬茂等[7]的研究成果取值為10.69 t/hm2，bi選取的是2011年吉林省生態(tài)系統(tǒng)單位面積平均經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量5.69 t/hm2（2011年吉林省糧食產(chǎn)量為315億kg，由耕地面積按553.46萬hm2計算得出）。而土地還原利率r是1年期銀行存款利率與同期物價指數(shù)之商，這里選取2011年的1年期銀行存款利率3.25%，而同期物價指數(shù)為106.2%，經(jīng)測算土地還原率r為3.1%。利用前面的公式可求得吉林省耕地生態(tài)服務(wù)價值Ee為8.83萬元/hm2。這個數(shù)值比辛輝[8]報道的沈陽市耕地生態(tài)服務(wù)價值18.96萬元/hm2小了一半多，和江西省的9.87萬元/hm2基本相當(dāng)[6]，比吉林省2006年報道的0.42萬元/hm2增加了20倍[9]，而王利敏等[10]2009年針對吉林省長春市耕地生態(tài)服務(wù)價值進(jìn)行了計算，發(fā)現(xiàn)2009年長春市耕地生態(tài)服務(wù)價值為12.79萬元/hm2。這也在某種程度上說明了吉林省耕地生態(tài)服務(wù)價值還偏低，并且省內(nèi)各市縣分布不均，這種狀況不利于吉林省的水土保持、生物的多樣性發(fā)展。
2.2 吉林省耕地國家糧食安全價值（Er）測算
國家糧食安全價值（Er）的測算采用替代成本法，可以用國家對占用耕地所收取的費用T（包括耕地占用稅T1、新增建設(shè)用地土地有償使用費T2和耕地開墾費T3）和保護(hù)現(xiàn)有耕地支出的費用（Cp）之和來計算。即：
Er=T+Cp （4）
T=T1+T2+T3 （5）
吉林省2011年耕地占用稅（根據(jù)吉林省耕地占用稅實施辦法中各區(qū)占用額度取均值所得）為21.42萬元/hm2；吉林省新增建設(shè)用地土地有償使用費（根據(jù)財政部、國土資源部新增建設(shè)用地土地有償使用費征收標(biāo)準(zhǔn)取均值得出）為32.36萬元/hm2；耕地開墾費（各不同類型的均值）為10.17萬～13.67萬元/hm2，本研究在計算過程中總開墾費取其上限13.67萬元/hm2。
經(jīng)計算：T=21.42+32.36+13.67=67.45萬元/hm2
近5年來，吉林省為保護(hù)現(xiàn)有耕地，全省共實施土地整治項目546個，累計投資675 700萬元，整治規(guī)模31.92萬hm2。因此Cp為2.11萬元/hm2?？傻眉质「氐募Z食安全價值Er=67.45-2.11=65.34萬元/hm2，與辛輝[8]報道的沈陽市耕地糧食安全價值為31.32萬元/hm2相比較大了近1倍，和重慶市的57.36萬元/hm2基本相當(dāng)。
2.3 吉林省耕地社會保障價值（Es）測算
由上述公式和相關(guān)數(shù)據(jù)計算可得，吉林省耕地提供的養(yǎng)老保險價值Vx為38.21萬元/hm2。單位面積耕地承載的人口數(shù)為4.96人/hm2，單位勞動力培訓(xùn)費M為1.48萬元/人。另計算可知吉林省耕地保護(hù)就業(yè)保障價值Vy為7.34萬元/hm2。由公式計算可知，吉林省耕地社會保障價值為45.55萬元/hm2。而遼寧省沈陽市的耕地社會保障價值為135.96萬元/hm2[8]，重慶市的為86.74萬元/hm2[1]，江西省的為41.84萬元/hm2[6]?？梢娂质H與江西省的數(shù)值相當(dāng)，但和遼寧省沈陽市及重慶市相比明顯偏少，僅占它們的三成到五成，對吉林省的農(nóng)業(yè)人口就業(yè)穩(wěn)定和社會整體穩(wěn)定造成不利影響。
2.4 耕地資源外部總價值（E）的測算
3 吉林省耕地保護(hù)補(bǔ)償額度的測算
4 結(jié)論
1）在市場經(jīng)濟(jì)條件下，原耕地保護(hù)主體只獲得了耕地的經(jīng)濟(jì)價值。本研究分析結(jié)果顯示，耕地提供了較高的外部性價值?；谕獠啃岳碚撝械膬?nèi)容，可知若邊際私人收益得到提高，則耕地保護(hù)主體的積極性會得到進(jìn)一步提高，并可解決耕地保護(hù)效率缺失的問題。
2）通過對吉林省耕地生態(tài)服務(wù)價值（Ee）測算顯示吉林省耕地生態(tài)服務(wù)價值為8.83萬元/hm2，說明吉林省耕地生態(tài)服務(wù)價值還偏低，并根據(jù)該結(jié)果和省內(nèi)長春市的數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，吉林省內(nèi)的耕地生態(tài)服務(wù)功能各縣（市）分布不均。
3）經(jīng)計算吉林省耕地的糧食安全價值為65.34萬元/hm2，耕地社會保障價值為45.55萬元/hm2，說明吉林省農(nóng)業(yè)人口的就業(yè)存在著不穩(wěn)定性。
4）通過對吉林省耕地保護(hù)補(bǔ)償額度的測算，發(fā)現(xiàn)吉林省現(xiàn)行耕地補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)偏低，造成耕地面積持續(xù)在減少。
通過以上分析和討論，可以發(fā)現(xiàn)吉林省耕地保護(hù)主體獲得更多的是耕地的經(jīng)濟(jì)價值；耕地補(bǔ)償主體積極性并未得到充分調(diào)動，但鑒于吉林省財政承載力的考慮，也不可能一次性將補(bǔ)償額度提高到一個合理水平，應(yīng)在原有基礎(chǔ)上逐步提高。抑制耕地向非農(nóng)業(yè)用地轉(zhuǎn)化，還應(yīng)建立吉林省耕地補(bǔ)償建設(shè)資金，將吉林省耕地生態(tài)效益、糧食安全效益和社會效益補(bǔ)償融為一體，使吉林省耕地除經(jīng)濟(jì)價值之外的其他功能得到經(jīng)濟(jì)上的補(bǔ)償，以有效控制耕地面積減少。
參考文獻(xiàn)：
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（一）經(jīng)濟(jì)效益可行性標(biāo)準(zhǔn)
從經(jīng)濟(jì)效益的角度來看，要確保項目可行，就必須保證當(dāng)風(fēng)險投資的所得和所費具有相同量時，其效益可行性標(biāo)準(zhǔn)為：純經(jīng)濟(jì)效益>0或經(jīng)濟(jì)效率>1。
（二）經(jīng)濟(jì)效益擇優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)
風(fēng)險投資經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)化，也就是要從多個可行方案中，選擇一個或一組投資方案，以便保證經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到最大化或滿意化。基本的擇優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)如下：
1.純經(jīng)濟(jì)效益最大化標(biāo)準(zhǔn)
投資方案的總體效果最優(yōu)是這種標(biāo)準(zhǔn)所追求的目標(biāo)，它能使投資者得到最大的實惠，在資金比較充裕的情況下適用。從當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)面臨的主要問題來看，資金少、效率低、效益差是最突出的問題之一，這就意味著我們在進(jìn)行項目投資擇優(yōu)時，一方面要考慮總體效果，另一方面要考慮單位效果，注重單位資金的效率。
2.經(jīng)濟(jì)效率最大化標(biāo)準(zhǔn)
這一標(biāo)準(zhǔn)主要是追求投資方案的單位效果最優(yōu)，能夠反映高效率，對企業(yè)走擴(kuò)大再生產(chǎn)的道路有積極意義，在資金較貧乏的情況下適用?？傮w而言，采用這種標(biāo)準(zhǔn)，對提高資金的使用效率是十分有益的，能夠最大限度的保證有限資金發(fā)揮較大的效益，進(jìn)而能夠全面提高宏觀經(jīng)濟(jì)效益。然而，這種標(biāo)準(zhǔn)難以兼顧單位效果和總體效果、微觀效益與宏觀效益。
3.經(jīng)濟(jì)效益綜合評價最大化標(biāo)準(zhǔn)
這種標(biāo)準(zhǔn)的主要特點是兼顧純經(jīng)濟(jì)效益和(純)經(jīng)濟(jì)效率的擇優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)，其一方面能夠使投資者獲得較多的實惠，另一方面能使其得到較高的效率。但是必須要注意的是，因為純經(jīng)濟(jì)效益最大化標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)濟(jì)效率最大化標(biāo)準(zhǔn)都是單目標(biāo)優(yōu)化，但是經(jīng)濟(jì)效益綜合評價最大化標(biāo)準(zhǔn)是多目標(biāo)優(yōu)化。所以，采用這種標(biāo)準(zhǔn)才能夠更全面地評價和優(yōu)化項目投資。
4.經(jīng)濟(jì)效益最大化標(biāo)準(zhǔn)
這種標(biāo)準(zhǔn)所追求的目標(biāo)是純經(jīng)濟(jì)效益和(純)經(jīng)濟(jì)效率均為最大，也就是要保證投資的總體效果和單位效果都達(dá)到最優(yōu)。具體來說，就是在對多個風(fēng)險投資方案進(jìn)行比較選優(yōu)中，如果用標(biāo)準(zhǔn)1和標(biāo)準(zhǔn)2所得結(jié)論一致，就足以說明純經(jīng)濟(jì)效益與純經(jīng)濟(jì)效率達(dá)到了統(tǒng)一；如果所得結(jié)論相悖，那就必須重新設(shè)計投資項目，實際上也就是進(jìn)行方案的再創(chuàng)造，以便能夠保證純經(jīng)濟(jì)效益與純經(jīng)濟(jì)效率達(dá)到最佳結(jié)合，最終順利實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最優(yōu)化。
二、風(fēng)險投資的風(fēng)險評價方法
（一）改進(jìn)型平衡點分析
1.對現(xiàn)行平衡點分析的評價及改進(jìn)
所謂的平衡點分析其實就是對風(fēng)險投資不確定性與風(fēng)險進(jìn)行分析研究的方法。其基本原理是通過成本、產(chǎn)量和利潤之間的關(guān)系，求出風(fēng)險投資項目的收人等于支出，也就是不盈不虧的平衡點。一般來說平衡點越低，風(fēng)險投資項目適應(yīng)市場變化的能力也就越大，抗風(fēng)險能力也就會越強(qiáng)。
（1）由靜態(tài)平衡點向動態(tài)平衡點的改進(jìn)?，F(xiàn)行平衡點分析方法不會對項目在整個壽命周期內(nèi)的投入產(chǎn)出關(guān)系進(jìn)行研究，會忽略資金的時間價值，只會分析某一年的收入和支出關(guān)系，因此，其是不能全面地反映風(fēng)險投資項目在整個壽命周期內(nèi)的不確定性與風(fēng)險的。為此，就需要進(jìn)行動態(tài)平衡點分析。
（2）由單一產(chǎn)品平衡點向多品種平衡點的改進(jìn)。平衡點分析方法一般只適用于單一產(chǎn)品，如果是進(jìn)行多品種的平衡點分析，還是需要基于假設(shè)產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)不變的基礎(chǔ)之上。不過，市場需求是發(fā)展變化的，這就意味著品種結(jié)構(gòu)不變的假設(shè)，與市場需求千變?nèi)f化的實際情況有很大的差距。因此，在進(jìn)行效益分析時必須要根據(jù)市場需求的變化，尤其是結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，以及優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等客觀要求，對多品種平衡點分析及其優(yōu)化等問題進(jìn)行深入研究。
2.多品種平衡點優(yōu)化
在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場需求的變化肯定會導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，就會直接影響平衡點的高低和經(jīng)濟(jì)效益的大小。因此，以多品種平衡點為分析方法的途徑，就必須要適應(yīng)市場需求的變化，以便能夠根據(jù)市場結(jié)構(gòu)的變化，及時優(yōu)化產(chǎn)品組合，在全面提高經(jīng)濟(jì)效益的同時降低風(fēng)險。從提高經(jīng)濟(jì)效益的角度上看，最佳的產(chǎn)品組合，也就是要使計劃期獲得的利潤最大。由于計劃期的固定成本相對固定，而利潤總額等于邊際貢獻(xiàn)總額減去固定成本，因此，利潤最大就等于邊際貢獻(xiàn)最大；如果是再從降低風(fēng)險、提高經(jīng)營安全串和降低平衡點的角度上考慮，以綜合法為例，平衡點開工率就等價于固定成本除以邊際貢獻(xiàn)總額，又由于固定成本不變，所以，要想降低平衡點，那最有效的方法就是提高邊際貢獻(xiàn)。
（二）改進(jìn)型敏感性分析
1.實現(xiàn)多因素敏感性分析的改進(jìn)與多因素相比，單因素敏感性分析主要是基于假定某一因素變動，但是其他因素不變的情況下的，風(fēng)險投資項目經(jīng)濟(jì)效益分析，但是我們必須要承認(rèn)，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，各不確定因素變化對風(fēng)險投資項目經(jīng)濟(jì)效益的影響是交叉地、綜合地發(fā)生著，所以，進(jìn)行多因素的敏感性分析勢在必行。
2.合理設(shè)計不確定因素這主要是指根據(jù)可能發(fā)生變動的可能性，確認(rèn)不確定因素。當(dāng)然，必須要明確的是，不確定因素必須是直接因素，而非間接因素。比如說，因為成本是間接因素，單位變動成本、產(chǎn)量和固定成本這三個直接因素決定它的大小，所以假如以成本作為不確定因素那就不合理。此外，為了更簡潔一些，在不確定因素的選擇上也應(yīng)該簡單些，比如說不宜選擇原材料、燃料及動力費用、制造費用、管理費用、工資等，這些成本要素作為不確定性因素。
3.實現(xiàn)一般規(guī)律的研究只對具體的風(fēng)險投資項目通過計算，是現(xiàn)行敏感性分析的主要方向，其主要是分析不確定因素的敏感性大小，也就是說，只是針對不確定因素的特殊規(guī)律進(jìn)行研究。但從規(guī)律探索的原則上看，假如我們能在把握特殊規(guī)律的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)一般規(guī)律的研究，那就可能更好的把握所有風(fēng)險投資項目的不確定因素變化的普遍規(guī)律，這就會對風(fēng)險投資項目的不確定性分析，帶來更大，更有利的影響。
中圖分類號:F224 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1009-2374(2011)24-0001-02
經(jīng)濟(jì)效益分析作為L險投資的必要環(huán)節(jié)，對L險投資的走向和結(jié)果有著重要的影響。正確合理的效益分析，能夠保證投資企業(yè)或者投資家在一定的條件下，實現(xiàn)最大的利益，而避開或者減少L險的額度。一般而言，進(jìn)行正確合理的經(jīng)濟(jì)效益分析，就必須要對經(jīng)濟(jì)評價的標(biāo)準(zhǔn)和方法有足夠的了解。
一、經(jīng)濟(jì)效益的評價標(biāo)準(zhǔn)
(一)經(jīng)濟(jì)效益可行性標(biāo)準(zhǔn)
從經(jīng)濟(jì)效益的角度來看，要確保項目可行，就必須保證所得大于所費。也就是說當(dāng)L險投資的所得和所費具有相同量時，其效益可行性標(biāo)準(zhǔn)為:純經(jīng)濟(jì)效益>0或經(jīng)濟(jì)效率>1。
(二)經(jīng)濟(jì)效益擇優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)
我們所說的L險投資經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)化，也就是要從多個可行方案中，選擇一個或一組投資方案，以便保證經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到最大化或滿意化?；镜膿駜?yōu)標(biāo)準(zhǔn)如下:
1.純經(jīng)濟(jì)效益最大化標(biāo)準(zhǔn)。投資方案的總體效果最優(yōu)是這種標(biāo)準(zhǔn)所追求的目標(biāo)，它能使投資者得到最大的實惠，在資金比較充裕的情況下適用。從當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)面臨的主要問題來看，資金少、效率低、效益差是最突出的問題之一，這就意味著我們在進(jìn)行項目投資擇優(yōu)時，一方面要考慮總體效果，另一方面要考慮單位效果，注重單位資金的效率。
2.經(jīng)濟(jì)效率最大化標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)主要是追求投資方案的單位效果最優(yōu)，能夠反映高效率，對企業(yè)走內(nèi)涵擴(kuò)大再生產(chǎn)的道路有積極意義，在資金較貧乏的情況下適用。總體而言，采用這種標(biāo)準(zhǔn)，對提高資金的使用效率是十分有益的，其能夠最大限度的保證中國有限的資金發(fā)揮較大的效益，進(jìn)而能夠全面提高宏觀經(jīng)濟(jì)效益，當(dāng)然必須要承認(rèn)的是，這種標(biāo)準(zhǔn)難以兼顧單位效果和總體效果、微觀效益與宏觀效益。所以，我們提出以下標(biāo)準(zhǔn)。
3.經(jīng)濟(jì)效益綜合評價最大化標(biāo)準(zhǔn)。這種標(biāo)準(zhǔn)的主要特點是兼顧純經(jīng)濟(jì)效益和(純)經(jīng)濟(jì)效率的擇優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)，其一方面能夠使投資者獲得較多的實惠，另一方面能使其得到較高的效率。但是必須要注意的是，因為純經(jīng)濟(jì)效益最大化標(biāo)準(zhǔn)和(純)經(jīng)濟(jì)效率最大化標(biāo)準(zhǔn)都是單目標(biāo)優(yōu)化，但是經(jīng)濟(jì)效益綜合評價最大化標(biāo)準(zhǔn)是多目標(biāo)優(yōu)化，所以，上述兩種擇優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)只是該綜合評價標(biāo)準(zhǔn)的幾種特例，采用這種標(biāo)準(zhǔn)才能夠更全面地評價和優(yōu)化項目投資。
4.經(jīng)濟(jì)效益最大化標(biāo)準(zhǔn)。這種標(biāo)準(zhǔn)所追求的目標(biāo)是純經(jīng)濟(jì)效益和(純)經(jīng)濟(jì)效率均為最大，也就是要保證投資的總體效果和單位效果都達(dá)到最優(yōu)。具體來說，就是在對多個L險投資方案進(jìn)行比較選優(yōu)中，如果用標(biāo)準(zhǔn)1和標(biāo)準(zhǔn)2所得結(jié)論一致，就足以說明純經(jīng)濟(jì)效益與(純)經(jīng)濟(jì)效率達(dá)到了統(tǒng)一；如果所得結(jié)論相悖，那就必須重新設(shè)計投資項目，實際上也就是進(jìn)行方案的再創(chuàng)造，以便能夠保證純經(jīng)濟(jì)效益與(純)經(jīng)濟(jì)效率達(dá)到最佳結(jié)合，最終順利實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最優(yōu)化。所以，這種標(biāo)準(zhǔn)并非是被動、消極的評價標(biāo)準(zhǔn)，而是主動、積極的方案創(chuàng)造和擇優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)。
二、L險投資的L險評價方法
(一)改進(jìn)型平衡點分析
1.對現(xiàn)行平衡點分析的評價及改進(jìn)。所謂的平衡點分析其實就是對L險投資不確定性與L險進(jìn)行分析研究的方法。其基本原理是通過成本、產(chǎn)量和利潤之間的關(guān)系，求出L險投資項目的收入等于支出，也就是不盈不虧的平衡點。一般來說平衡點越低，L險投資項目適應(yīng)市場變化的能力也就越大，抗L險能力也就會越強(qiáng)。
(1)由靜態(tài)平衡點向動態(tài)平衡點的改進(jìn)?，F(xiàn)行平衡點分析方法不會對項目在整個壽命周期內(nèi)的投入產(chǎn)出關(guān)系進(jìn)行研究，會忽略資金的時問價值，只會分析某一年的收入和支出關(guān)系，因此，其是不能全面地反映L險投資項目在整個壽命周期內(nèi)的不確定性與L險的。為此，就需要進(jìn)行動態(tài)平衡點分析。
(2)由單一產(chǎn)品平衡點向多品種平衡點的改進(jìn)。平衡點分析方法一般只適用于單一產(chǎn)品，如果是進(jìn)行多品種的平衡點分析，還是需要基于假設(shè)產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)不變的基礎(chǔ)之上。不過，市場需求是發(fā)展變化的，這就意味著品種結(jié)構(gòu)不變的假設(shè)，與市場需求千變?nèi)f化的實際情況有很大的差距。因此，在進(jìn)行效益分析時必須要根據(jù)市場需求的變化，尤其是結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，以及優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等客觀要求，對多品種平衡點分析及其優(yōu)化等問題進(jìn)行深入研究。
2.多品種平衡點優(yōu)化。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場需求的變化肯定會導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，就會直接影響平衡點的高低和經(jīng)濟(jì)效益的大小。因此，以多品種平衡點為分析方法的途徑，就必須要適應(yīng)市場需求的變化，以便能夠根據(jù)市場結(jié)構(gòu)的變化，及時優(yōu)化產(chǎn)品組合，在全面提高經(jīng)濟(jì)效益的同時降低L險。
從提高經(jīng)濟(jì)效益的角度上看，最佳的產(chǎn)品組合，也就是要使計劃期獲得的利潤最大。由于計劃期的固定成本相對固定，而利潤總額等于邊際貢獻(xiàn)總額減去固定成本，因此，利潤最大就等于邊際貢獻(xiàn)最大；如果是再從降低L險、提高經(jīng)營安全串和降低平衡點的角度上考慮，以綜合法為例，平衡點開工率就等價于固定成本除以邊際貢獻(xiàn)總額，又由于固定成本不變，所以，要想降低平衡點，最有效的方法就是提高邊際貢獻(xiàn)。
(二)改進(jìn)型敏感性分析
下文主要是就對現(xiàn)行敏感性分析的評價及改進(jìn)進(jìn)行探討。
L險投資評價中在敏感性分析是常用的一種研究不確定性的方法。
1.實現(xiàn)多因素敏感性分析的改進(jìn)。與多因素相比，單因素敏感性分析主要是基于假定某一因素變動，但是其他因素不變的情況下的，L險投資項目經(jīng)濟(jì)效益分析，但是我們必須要承認(rèn)，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，各不確定因素變化對L險投資項目經(jīng)濟(jì)效益的影響是交叉地、綜合地發(fā)生著，所以，進(jìn)行多因素的敏感性分析勢在必行。
2.合理設(shè)計不確定因素。這主要是指根據(jù)可能發(fā)生變動的可能性，確認(rèn)不確定因素。當(dāng)然，必須要明確的是，不確定因素必須是直接因素，而非間接因素。比如，因為成本是間接因素，單位變動成本、產(chǎn)量和固定成本這三個直接因素決定它的大小，所以假如以成本作為不確定因素那就不合理。此外，為了更簡潔一些，在不確定因素的選擇上也應(yīng)該簡單些，比如說不宜選擇原材料、燃料及動力費用、制造費用、管理費用、工資等，這些成本要素作為不確定性因素。
3.實現(xiàn)一般規(guī)律的研究。只對具體的L險投資項目通過計算，是現(xiàn)行敏感性分析的主要方向，其主要是分析不確定因素的敏感性大小，也就是說，其只是針對不確定因素的特殊規(guī)律進(jìn)行研究。但是，從規(guī)律探索的原則上看，假如我們能在把握特殊規(guī)律的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)一般規(guī)律的研究，那就可能更好的把握所有L險投資項目的不確定因素變化的普遍規(guī)律，這就會對L險投資項目的不確定性分析帶來更大、更有利的影響。
4.平衡點分析與敏感性分析相結(jié)合。對于L險投資項目而言，平衡點分析和敏感性分析都是不確定性分析方法，因此，可以保留把它們?nèi)跒橐惑w，這樣就很有可能達(dá)到事半功倍的效果。
三、結(jié)語
總之，在L險投資中，L險投資的經(jīng)濟(jì)效益分析是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)，但L險投資的結(jié)果有導(dǎo)向性的作用。為保證投資的效益，保證投資的結(jié)果按預(yù)定的方向前進(jìn)，企業(yè)和投資者必須要對所投資的項目進(jìn)行嚴(yán)格的分析，保證分析結(jié)果的準(zhǔn)確性。
參考文獻(xiàn)
隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，建筑行業(yè)日新月異，建筑業(yè)經(jīng)濟(jì)效益有目共睹。然而，建筑行業(yè)給市場帶來了活力的同時，高消耗、高排放也給環(huán)境帶來很大的污染，使自然生態(tài)環(huán)境不斷惡化。隨著人們環(huán)保意識日益加強(qiáng)，低碳理念越來越受到人們的重視。建筑領(lǐng)域要順應(yīng)時展，開展綠色建筑設(shè)計、打造舒適健康的生活環(huán)境是必然選擇。因此，在低碳理念下，我們要不斷探索新型綠色建筑，有效利用自然資源，在維持人與自然和諧基礎(chǔ)上，提高綠色建筑的經(jīng)濟(jì)效益。
一、低碳理念與綠色建筑的價值
近年來，隨著空氣污染的日益惡化，人們對API指數(shù)的關(guān)注度越來越高。在社會生產(chǎn)生活中，“低碳”生活逐步成為人類社會發(fā)展的新要求。同時，低碳理念也越來越受到人們的重視。在低碳理念下，任何的社會經(jīng)濟(jì)活動都必須低碳環(huán)保，這是確保經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展的前提條件。然而，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，人們將經(jīng)濟(jì)效益放在了首位，環(huán)境保護(hù)意識比較弱，尤其是建筑行業(yè)。近些年，隨著城市化進(jìn)程的加快，我國的建筑業(yè)發(fā)展日新月異。建筑業(yè)發(fā)展，雖然在一定程度上刺激了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶來了巨大的社會經(jīng)濟(jì)效益，但是，也給我們的生存環(huán)境帶來了很大的威脅。尤其是傳統(tǒng)建筑業(yè)，在我國的傳統(tǒng)建筑中，投入多、消耗大、排放高的高能耗建筑占有很大的比例，以高碳含量排放物為代價，刺激了建筑業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。但是近些年，建筑業(yè)產(chǎn)生的溫室效應(yīng)氣體，已經(jīng)超過世界衛(wèi)生組織標(biāo)準(zhǔn)數(shù)倍，尤其是在北方，這種現(xiàn)象則更為嚴(yán)重。隨著社會環(huán)境保護(hù)意識的逐年增強(qiáng)，低碳理念逐步深入人心，綠色建筑的概念應(yīng)運而生。綠色建筑追求物質(zhì)能源的充分利用，以資源節(jié)約為目標(biāo)的建筑，減少各種能源消耗，為人類提供健康的生存空間，成為建筑行業(yè)普遍認(rèn)可模式。目前綠色建筑發(fā)展態(tài)勢良好，這種建筑模式比較注重生態(tài)理念，以構(gòu)建和諧生態(tài)環(huán)境為目的，在建筑物的使用壽命內(nèi)，盡量做到能源的節(jié)約，充分的利用自然環(huán)境因素，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時，盡量避免對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生破壞，努力做到節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境，創(chuàng)造健康、舒適的建筑空間，促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展。
二、低碳理念下的綠色建筑
近些年，我國的房地產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益有目共睹，已成為新的經(jīng)濟(jì)增長點，成為許多地方促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。然而，其高投入、高消耗、高排放的粗放式發(fā)展，在增加GDP的同時，也烙上了利用率低、污染嚴(yán)重、能源消耗量大等印記。傳統(tǒng)的建筑業(yè)，是以高碳的經(jīng)濟(jì)增長為代價，導(dǎo)致隨著建筑業(yè)的蓬勃發(fā)展，溫室氣體的排放量急劇上升。目前我國建筑能源能耗非常嚴(yán)重，高能耗建筑非常多，據(jù)測算，大氣中SO2濃度值，采暖期為非采暖期的6倍，隨著建筑面積的增加，如果不采取有力的節(jié)能措施，煤、水、油、電的能耗將更加嚴(yán)重，可見，有效抑制建筑能耗，發(fā)展適合人居環(huán)境的建筑，是未來社會建筑發(fā)展的必然趨勢。綠色建筑正是遵循這個理念發(fā)展起來的。據(jù)《綠色建筑評價標(biāo)準(zhǔn)》（編號為GB-T50378-2014）的定義我們知道，綠色建筑是指保護(hù)環(huán)境和減少污染，最大限度地節(jié)約資源，在建筑的全壽命周期內(nèi)實現(xiàn)節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材，同時，為人們提供舒適健康的生活環(huán)境。而低碳理念強(qiáng)調(diào)的是盡可能減少溫室氣體產(chǎn)生。在海平面上升、冰川積雪減少、全球氣候變暖背景下，人們已經(jīng)意識到碳排放的增加會威脅到人類生存的環(huán)境，所以，低碳理念已經(jīng)引起了全世界的普遍關(guān)注。綠色建筑減少碳的排放量，不僅在本質(zhì)上遵循了低碳理念，還和低碳理念相互呼應(yīng)，倡導(dǎo)低碳生活也將會為綠色建筑發(fā)展創(chuàng)造一個相對廣闊的發(fā)展平臺。在建設(shè)低碳城市背景下，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，將低碳理念與綠色建筑相結(jié)合，為綠色建筑發(fā)展提供了廣闊的新天地，因此，在低碳理念下，我們衡量綠色建筑的經(jīng)濟(jì)效益，通過CO2的減排價值，為衡量綠色建筑經(jīng)濟(jì)效益提供依據(jù)就顯得意義重大。在綠色建筑經(jīng)濟(jì)效益評價中，引入碳排放交易下CO2的減排價值，可以使綠色建筑一些隱性收益價值化。在低碳理念的背景下，碳排放交易應(yīng)運而生。
碳排放交易是一種雙贏的交易方式。在一定區(qū)域內(nèi)，政府機(jī)構(gòu)評估CO2最大排放量，使其能夠滿足低碳要求，此時，可以將一定區(qū)域內(nèi)低碳排放分成若干排放份額，在碳排放權(quán)一級市場上，每個份額為一份碳排放權(quán)。政府將碳排放權(quán)有償出讓，只有購買到碳排放權(quán)后，碳排放者才能夠進(jìn)行碳排放交易。碳排放交易能夠與經(jīng)濟(jì)利益達(dá)到有機(jī)結(jié)合，更有利于有效地對企業(yè)產(chǎn)生激勵使其能夠努力實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的綠色目標(biāo)。可以說，碳排放交易是一種雙贏的交易方式。目前，國際碳交易機(jī)制的一種就是清潔發(fā)展機(jī)制（CDM）。在綠色建筑經(jīng)濟(jì)效益評價中，引入碳排放交易下CO2的減排價值，可以參考目前CDM項目“核證的減排量”參考合同價格。當(dāng)然，隨著市場環(huán)境變化、項目差異，減排價值也會有所不同。從國民經(jīng)濟(jì)角度分析，不管CO2減排是否能實現(xiàn)市場交易，在低碳理念背景下，綠色建筑項目的環(huán)境價值都無可置疑。但是，如果從財務(wù)評價的角度去考慮，將CO2的減排價值內(nèi)在化，通過碳排放交易機(jī)制，把CO2的減排價值看作是綠色建筑項目的收益，綠色建筑在低碳背景下的經(jīng)濟(jì)效益就可以得到體現(xiàn)。因此，筆者借鑒碳排放交易的理念，在綠色建筑經(jīng)濟(jì)效益評價中，引入碳排放交易下CO2的減排價值，可以使計算投資效益比，使我們更加明晰建筑節(jié)能帶來的經(jīng)濟(jì)效益。
三、低碳理念下綠色建筑的經(jīng)濟(jì)效益探索
綠色建筑是一個整體概念，覆蓋建筑物的整個生命周期，建筑物的規(guī)劃、設(shè)計，材料的開采、加工、運輸，更新改造，直到最后拆除，“綠色”的觀念貫穿全過程?！熬G色建筑”注重各方面條件俱佳的生活空間，不僅涵蓋地區(qū)生態(tài)環(huán)境、景觀環(huán)境，還涵蓋日光利用、空氣流通等室內(nèi)外環(huán)境的和諧，同時，還要綜合考慮對周邊環(huán)境產(chǎn)生影響等諸多因素。然而，傳統(tǒng)的建筑經(jīng)濟(jì)效益的計算方式，綠色建筑的真實收益并沒有完全涵蓋其中，計算出來的實際收益出現(xiàn)偏低，在一定程度上，會對企業(yè)從事相關(guān)決策產(chǎn)生影響。同時，也影響了市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下綠色建筑的推廣和普及。相對于一般建筑來說，綠色建筑成本相對較高，如果還是按照傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)效益分析，在追求利潤最大化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)自然不愿意開發(fā)綠色建筑項目。所以，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)效益分析方法，在建筑項目的發(fā)展進(jìn)程中，不能夠有效地指導(dǎo)決策，在低碳理念下，我們需要探索新的引入碳排放交易的經(jīng)濟(jì)效益分析方法?！熬G色建筑”強(qiáng)調(diào)建筑材料節(jié)約，能源的有效使用。在“綠色建筑”的各個環(huán)節(jié)中，無論是設(shè)計階段、施工階段，還是建筑物交付使用之后，都存在影響碳排放的因素，如果在綠色建筑經(jīng)濟(jì)效益評價中引入碳排放交易下CO2的減排價值，就可以使我們更加明晰建筑節(jié)能帶來的經(jīng)濟(jì)效益。
具體而言，綠色建筑衡量綠色技術(shù)的效益要采取有無對比法，采用合適的經(jīng)濟(jì)評價指標(biāo)和參數(shù)，即可以用市場價值法，采用低碳理念下綠色技術(shù)后，與沒有采用綠色技術(shù)之前差額對比來衡量經(jīng)濟(jì)效益，這也是一種環(huán)境價值的計算方法。綠色建筑在低碳理念下直接費用包括開發(fā)商對于建筑項目一次性投資，綠色建筑運營費用，項目竣工后委托人占據(jù)的成本、殘值等；綠色建筑在低碳理念下間接費用包括建筑項目建設(shè)帶來的環(huán)境損失、項目建設(shè)過程中、建成后的生態(tài)環(huán)境和資源保護(hù)投入、預(yù)防環(huán)境污染的相關(guān)投入、治理環(huán)境污染問題的投入、管理與科技投入等。綠色建筑在低碳理念下的直接效益包括資源有效利用、回收價值，采用綠色技術(shù)后，水電能源和土地面積等能源和資源節(jié)約價值，如采暖節(jié)約的熱能、地?zé)崽柲芄?jié)約的能源、蓄能節(jié)約的能源、空調(diào)開放節(jié)約的能源、照明節(jié)約的能源、節(jié)約用水節(jié)約的能源、節(jié)約土地節(jié)約的能源、廢污水回用節(jié)約的能源等等，這些明細(xì)項之和就是綠色建筑在低碳理念下的直接效益。綠色建筑在低碳理念下的間接效益就是社會健康、經(jīng)濟(jì)上的效益，改善空氣質(zhì)量對人體健康有利，小范圍空氣的凈化綠化帶來的社會效益等等，間接效益可以用替代市場法或者機(jī)會成本法進(jìn)行衡量。
結(jié)語
綠色建筑的目的是加強(qiáng)環(huán)保理念，打造優(yōu)質(zhì)的生活環(huán)境。低碳理念下綠色建筑的經(jīng)濟(jì)效益探索，有利于將環(huán)保效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，節(jié)約資源、減少耗能，強(qiáng)化能源管理意識，減少重復(fù)性建設(shè)，有效實現(xiàn)企業(yè)成本管控。在資源日益短缺的今天，大力發(fā)展綠色建筑，有利于保護(hù)環(huán)境，實現(xiàn)建設(shè)成本的最低化，促進(jìn)建筑企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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[2]蔣忠成.論結(jié)合低碳理念對綠色建筑的經(jīng)濟(jì)效益分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2013，6（2）：149.
[3]陳敏杰.關(guān)于低碳綠色建筑的經(jīng)濟(jì)效益分析[J].科技與企業(yè)，2012，6（8）：116-117.
（一）經(jīng)濟(jì)效益可行性標(biāo)準(zhǔn)
從經(jīng)濟(jì)效益的角度來看，要確保項目可行，就必須保證當(dāng)風(fēng)險投資的所得和所費具有相同量時，其效益可行性標(biāo)準(zhǔn)為：純經(jīng)濟(jì)效益>0或經(jīng)濟(jì)效率>1。
（二）經(jīng)濟(jì)效益擇優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)
風(fēng)險投資經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)化，也就是要從多個可行方案中，選擇一個或一組投資方案，以便保證經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到最大化或滿意化?；镜膿駜?yōu)標(biāo)準(zhǔn)如下：
1.純經(jīng)濟(jì)效益最大化標(biāo)準(zhǔn)
投資方案的總體效果最優(yōu)是這種標(biāo)準(zhǔn)所追求的目標(biāo)，它能使投資者得到最大的實惠，在資金比較充裕的情況下適用。從當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)面臨的主要問題來看，資金少、效率低、效益差是最突出的問題之一，這就意味著我們在進(jìn)行項目投資擇優(yōu)時，一方面要考慮總體效果，另一方面要考慮單位效果，注重單位資金的效率。
2.經(jīng)濟(jì)效率最大化標(biāo)準(zhǔn)
這一標(biāo)準(zhǔn)主要是追求投資方案的單位效果最優(yōu)，能夠反映高效率，對企業(yè)走擴(kuò)大再生產(chǎn)的道路有積極意義，在資金較貧乏的情況下適用。總體而言，采用這種標(biāo)準(zhǔn)，對提高資金的使用效率是十分有益的，能夠最大限度的保證有限資金發(fā)揮較大的效益，進(jìn)而能夠全面提高宏觀經(jīng)濟(jì)效益。然而，這種標(biāo)準(zhǔn)難以兼顧單位效果和總體效果、微觀效益與宏觀效益。
3.經(jīng)濟(jì)效益綜合評價最大化標(biāo)準(zhǔn)
這種標(biāo)準(zhǔn)的主要特點是兼顧純經(jīng)濟(jì)效益和(純)經(jīng)濟(jì)效率的擇優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)，其一方面能夠使投資者獲得較多的實惠，另一方面能使其得到較高的效率。但是必須要注意的是，因為純經(jīng)濟(jì)效益最大化標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)濟(jì)效率最大化標(biāo)準(zhǔn)都是單目標(biāo)優(yōu)化，但是經(jīng)濟(jì)效益綜合評價最大化標(biāo)準(zhǔn)是多目標(biāo)優(yōu)化。所以，采用這種標(biāo)準(zhǔn)才能夠更全面地評價和優(yōu)化項目投資。
4.經(jīng)濟(jì)效益最大化標(biāo)準(zhǔn)
這種標(biāo)準(zhǔn)所追求的目標(biāo)是純經(jīng)濟(jì)效益和(純)經(jīng)濟(jì)效率均為最大，也就是要保證投資的總體效果和單位效果都達(dá)到最優(yōu)。具體來說，就是在對多個風(fēng)險投資方案進(jìn)行比較選優(yōu)中，如果用標(biāo)準(zhǔn)1和標(biāo)準(zhǔn)2所得結(jié)論一致，就足以說明純經(jīng)濟(jì)效益與純經(jīng)濟(jì)效率達(dá)到了統(tǒng)一；如果所得結(jié)論相悖，那就必須重新設(shè)計投資項目，實際上也就是進(jìn)行方案的再創(chuàng)造，以便能夠保證純經(jīng)濟(jì)效益與純經(jīng)濟(jì)效率達(dá)到最佳結(jié)合，最終順利實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最優(yōu)化。
二、風(fēng)險投資的風(fēng)險評價方法
（一）改進(jìn)型平衡點分析
1.對現(xiàn)行平衡點分析的評價及改進(jìn)
所謂的平衡點分析其實就是對風(fēng)險投資不確定性與風(fēng)險進(jìn)行分析研究的方法。其基本原理是通過成本、產(chǎn)量和利潤之間的關(guān)系，求出風(fēng)險投資項目的收人等于支出，也就是不盈不虧的平衡點。一般來說平衡點越低，風(fēng)險投資項目適應(yīng)市場變化的能力也就越大，抗風(fēng)險能力也就會越強(qiáng)。
（1）由靜態(tài)平衡點向動態(tài)平衡點的改進(jìn)?，F(xiàn)行平衡點分析方法不會對項目在整個壽命周期內(nèi)的投入產(chǎn)出關(guān)系進(jìn)行研究，會忽略資金的時間價值，只會分析某一年的收入和支出關(guān)系，因此，其是不能全面地反映風(fēng)險投資項目在整個壽命周期內(nèi)的不確定性與風(fēng)險的。為此，就需要進(jìn)行動態(tài)平衡點分析。
（2）由單一產(chǎn)品平衡點向多品種平衡點的改進(jìn)。平衡點分析方法一般只適用于單一產(chǎn)品，如果是進(jìn)行多品種的平衡點分析，還是需要基于假設(shè)產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)不變的基礎(chǔ)之上。不過，市場需求是發(fā)展變化的，這就意味著品種結(jié)構(gòu)不變的假設(shè)，與市場需求千變?nèi)f化的實際情況有很大的差距。因此，在進(jìn)行效益分析時必須要根據(jù)市場需求的變化，尤其是結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，以及優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等客觀要求，對多品種平衡點分析及其優(yōu)化等問題進(jìn)行深入研究。
2.多品種平衡點優(yōu)化
在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場需求的變化肯定會導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，就會直接影響平衡點的高低和經(jīng)濟(jì)效益的大小。因此，以多品種平衡點為分析方法的途徑，就必須要適應(yīng)市場需求的變化，以便能夠根據(jù)市場結(jié)構(gòu)的變化，及時優(yōu)化產(chǎn)品組合，在全面提高經(jīng)濟(jì)效益的同時降低風(fēng)險。
從提高經(jīng)濟(jì)效益的角度上看，最佳的產(chǎn)品組合，也就是要使計劃期獲得的利潤最大。由于計劃期的固定成本相對固定，而利潤總額等于邊際貢獻(xiàn)總額減去固定成本，因此，利潤最大就等于邊際貢獻(xiàn)最大；如果是再從降低風(fēng)險、提高經(jīng)營安全串和降低平衡點的角度上考慮，以綜合法為例，平衡點開工率就等價于固定成本除以邊際貢獻(xiàn)總額，又由于固定成本不變，所以，要想降低平衡點，那最有效的方法就是提高邊際貢獻(xiàn)。
（二）改進(jìn)型敏感性分析
1.實現(xiàn)多因素敏感性分析的改進(jìn)
與多因素相比，單因素敏感性分析主要是基于假定某一因素變動，但是其他因素不變的情況下的，風(fēng)險投資項目經(jīng)濟(jì)效益分析，但是我們必須要承認(rèn)，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，各不確定因素變化對風(fēng)險投資項目經(jīng)濟(jì)效益的影響是交叉地、綜合地發(fā)生著，所以，進(jìn)行多因素的敏感性分析勢在必行。
2.合理設(shè)計不確定因素
這主要是指根據(jù)可能發(fā)生變動的可能性，確認(rèn)不確定因素。當(dāng)然，必須要明確的是，不確定因素必須是直接因素，而非間接因素。比如說，因為成本是間接因素，單位變動成本、產(chǎn)量和固定成本這三個直接因素決定它的大小，所以假如以成本作為不確定因素那就不合理。此外，為了更簡潔一些，在不確定因素的選擇上也應(yīng)該簡單些，比如說不宜選擇原材料、燃料及動力費用、制造費用、管理費用、工資等，這些成本要素作為不確定性因素。
3.實現(xiàn)一般規(guī)律的研究
只對具體的風(fēng)險投資項目通過計算，是現(xiàn)行敏感性分析的主要方向，其主要是分析不確定因素的敏感性大小，也就是說，只是針對不確定因素的特殊規(guī)律進(jìn)行研究。但從規(guī)律探索的原則上看，假如我們能在把握特殊規(guī)律的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)一般規(guī)律的研究，那就可能更好的把握所有風(fēng)險投資項目的不確定因素變化的普遍規(guī)律，這就會對風(fēng)險投資項目的不確定性分析，帶來更大，更有利的影響。
4.平衡點分析與敏感性分析相結(jié)合
對于風(fēng)險投資項目而言，平衡點分析和敏感性分析都是不確定性分析方法，因此，可以保留把它們?nèi)跒橐惑w，這樣就很有可能達(dá)到事半功倍的效果。
三、結(jié)語
總之，在風(fēng)險投資中，風(fēng)險投資的經(jīng)濟(jì)效益分析是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)，但風(fēng)險投資的結(jié)果有導(dǎo)向性的作用。為保證投資的效益，保證投資的結(jié)果按預(yù)定的方向前進(jìn)，企業(yè)和投資者必須要對所投資的項目進(jìn)行嚴(yán)格的分析，保證分析結(jié)果的準(zhǔn)確性。
參考文獻(xiàn)
