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時間：2023-12-29 14:39:56
序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。
也是因?yàn)樯虡I(yè)業(yè)務(wù)的減少，這種狀況直接導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)收入的減少。美國《連線》雜志總編輯克里斯?安德森認(rèn)為，在美國2008年至2009年前半年期間，頂尖級的100個網(wǎng)站中，有34％的網(wǎng)站靠廣告來獲取收入；有12％依靠訂購存活；有8％依賴虛擬下載品謀生；剩下者多為免費(fèi)開放的網(wǎng)絡(luò)。也就是說，對于美國的互聯(lián)網(wǎng)市場來說，大部分的互聯(lián)網(wǎng)都暫時沒有獲得利潤。即使這樣，金融風(fēng)暴期間，在年收入為10萬美元的網(wǎng)絡(luò)媒體那里，2008年第3季度僅有3％的增幅；而在年底的第4季度，網(wǎng)絡(luò)媒體獲得的收入從上年增幅的23％下降到6％。更為讓人驚奇的是，2008年第2季度里，美國的互聯(lián)網(wǎng)媒體收入總額為56億美元僅僅比上年同期增加2％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于預(yù)期11％左右的增幅。由此可見，金融風(fēng)暴對美國的互聯(lián)網(wǎng)媒體影響有多大。
金融危機(jī)對互聯(lián)網(wǎng)的另一個影響就是：傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合上呈現(xiàn)衰減趨勢。傳統(tǒng)媒體必須與互聯(lián)網(wǎng)媒體接軌，這是媒介的一個共識，人們常稱之這段時間的轉(zhuǎn)化為“拐點(diǎn)”。融合的主要形式是并購，其好處在于加速傳統(tǒng)媒體的資產(chǎn)重組，使各類傳統(tǒng)媒體納入網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，互聯(lián)網(wǎng)媒體也可借助傳統(tǒng)媒體提高影響力。由于金融危機(jī)，媒體由于收入的減少而不敢輕舉妄動。2008年的12月中，在線媒體的并購次數(shù)僅為258，比2007年的315次減少了18.1％；交易值為90.49億美元，比2007年的122.98億美元降低26.4％。2009年以來，這種衰減趨勢還在加?。翰①彺螖?shù)僅為43次，比上年同期的77次降低44.2％；交易值僅為3.98億美元，比去年同期的30.45億美元衰減了86.9％?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的突出優(yōu)勢因?yàn)榻鹑谖C(jī)而受到損害。
互聯(lián)網(wǎng)媒體受到金融危機(jī)影響的另一個表現(xiàn)為其內(nèi)容影響力受到限制，一個有力例證就是普利策新聞獎。今年的93屆普利策新聞獎第一次把網(wǎng)絡(luò)新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體囊括在內(nèi)，然而等到4月20號宣布時才發(fā)現(xiàn)，除了美國“政治新聞網(wǎng)”被提名以外，其他全部被排除在外。在傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體力量懸殊的情況下，由于互聯(lián)網(wǎng)的快速增長受到了抑制，一定程度地降低了它在內(nèi)容上的影響力。
網(wǎng)絡(luò)媒體利潤豐厚與分布不均
網(wǎng)絡(luò)媒體市場依然充滿活力，雖然受到當(dāng)前金融危機(jī)的困擾。根據(jù)TNSMedia Intelligence公司宣布的數(shù)據(jù)來看，進(jìn)入2000年以來，在相當(dāng)一段時間內(nèi)美國互聯(lián)網(wǎng)廣告額保持在13.30％的增幅。未來的互聯(lián)網(wǎng)媒體市場增值前景依然令人樂觀，只是在于利潤的分配不均，主要是因?yàn)閭髅绞袌龅膶I(yè)化分工進(jìn)一步加劇，網(wǎng)絡(luò)市場呈現(xiàn)出新的局面。
首先，從形式上來說，由于科技含量的不同，互聯(lián)網(wǎng)的各類廣告效果不一樣，也會造成利潤分配的差異。以美國互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告為例，其廣告市場總額年均保持兩位數(shù)的態(tài)勢穩(wěn)定增長，從2000年3千萬美元，到2006年的2億2千5百萬，而且增長的速度在逐年加快。這幾年的增長速度分別是33％、37％、54.4％、62.5％、66.67％，這種加速度的增長：遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出TNSMedia Intelligence公司預(yù)計的13.3％的整體增幅。就技術(shù)成本比較低的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告(display advertising)來說，因?yàn)樾Ч容^差，據(jù)CompetitiveMedia Reporting公司統(tǒng)計，2008年第2季度其廣告額增幅僅比其上年增加7％的利潤，遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)廣告平均利潤13.3％。更有甚者，美國著名媒體調(diào)查公司統(tǒng)計顯示，網(wǎng)絡(luò)展示類廣告已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)年的6％的利潤下滑。
網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的增值還表現(xiàn)在內(nèi)容的細(xì)分上。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)各類信息增值幅度要大得多。比如，傳統(tǒng)媒體的時事通訊的增值在不斷減少：2001年至2007年的年均復(fù)合增長率(CAGR)為－0.3％；而2007年至2010年的年均復(fù)合增長率衰減速度更快，為-6.7％。同時，新媒體互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)閮?nèi)容、方式不同，增幅存在著明顯的不同。數(shù)據(jù)庫信息服務(wù)年均復(fù)合增長率兩段時間的數(shù)據(jù)分別為8.6％和8％，低于互聯(lián)網(wǎng)廣告額13.3％的年總體增幅；在B2B網(wǎng)絡(luò)信息這一塊，2007年之前的增幅為13.9％；2007年之后的增幅為22.3％。這說明B2B網(wǎng)絡(luò)媒體將會是未來新媒體的一個新增值熱點(diǎn)。
需要關(guān)注利潤分布不均的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容還在于互動營銷與在線消費(fèi)類媒體。在線互動營銷2001至2007年這個時間段里年增幅為40.4％，比傳統(tǒng)營銷的4.2％高出近90％的比例；而2007至2010年之后，減為增幅29.9％，傳統(tǒng)媒體年增幅為3％，依然高出90％的增幅，之所以在線互動營銷2007年之后會出現(xiàn)增幅的減少，是因?yàn)檫@塊市場里，這塊市場份額的基數(shù)在增大，只是比例上的相對減少，絕對增幅依然相當(dāng)驚人。故此，利用互聯(lián)網(wǎng)的互動特征，爭奪傳統(tǒng)媒體的廣告份額是一種趨勢。美國商業(yè)媒體(ABM)樂觀的預(yù)測：2007年至2010年這段時間，互聯(lián)網(wǎng)獲得媒體利潤將從2007年之前的33％份額到2010年的88％；傳統(tǒng)媒體的份額將會相應(yīng)地從67％減少到12％。而互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)部利潤主要集中于專業(yè)化的內(nèi)容制作上，如B2B信息與互動營銷等領(lǐng)域。
網(wǎng)絡(luò)媒體利潤藏于深專業(yè)化運(yùn)作
就美國當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體市場的盈利情況來看，一般的媒介融合并不能帶來豐厚的利潤，真正的利潤藏于深專業(yè)化的運(yùn)作中。由于網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)出一系列品味不同的長尾受眾，對信息的需要已經(jīng)進(jìn)入到細(xì)分的時代，媒體需要在深專業(yè)化上下功夫，這已經(jīng)是當(dāng)前新媒體時代媒體人盈利的心得，
美國互動廣告局(InteractiveAdvertising Bureau)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，到2008年10月為止，美國的在線廣告收入總額已經(jīng)達(dá)到59億美元，當(dāng)年第3 季度的總額增幅為11％，低于13.3％的互聯(lián)網(wǎng)平均增幅；而當(dāng)年第2季度的增幅僅僅為2％。與此形成對比，這一時期的互聯(lián)網(wǎng)搜索類廣告額卻占據(jù)增加值的50％，而搜索類廣告與內(nèi)容的深專業(yè)化運(yùn)作緊密相連。Outsell公司預(yù)測，從2007年到2011年，具備搜索功能的新媒體，其年增值率可以達(dá)到15.6％。
Google媒體是滿足長尾受眾深專業(yè)化運(yùn)作成功的最好詮釋。2008年Google網(wǎng)1400萬個樣本的搜索詞里，該網(wǎng)站排名前100個詞條只占1400萬詞條總點(diǎn)擊數(shù)的5.7％：前500詞條只占樣本總點(diǎn)擊數(shù)的8.9％；前1000詞條只占10.6％；排名前10000個詞條只占搜索總點(diǎn)擊率的18.5％。也就是說，一個網(wǎng)站擁有10000個成熟的搜索詞條，獲得的點(diǎn)擊率僅僅只是應(yīng)有注意力經(jīng)濟(jì)的20％市場；這樣就可能失去80％的市場。故此，Google媒體的成功在于它面向長尾市場的深專業(yè)化運(yùn)作，長尾最大的特點(diǎn)在于多樣化的需要產(chǎn)生多樣化的生產(chǎn)。
關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)傳媒 現(xiàn)狀趨勢發(fā)展
北京奧運(yùn)會的發(fā)展機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)媒體在報道事件的運(yùn)作中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和完善的運(yùn)營方式，不斷走向成熟和正常的方向。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體以其無可比擬的優(yōu)勢，成為現(xiàn)代體育報道中的一匹疾馳運(yùn)行的“黑馬”，現(xiàn)狀是可喜的，發(fā)展趨勢是迅猛的。
一、現(xiàn)狀透視
（一）微博不微，視頻當(dāng)紅
網(wǎng)絡(luò)傳媒對體育信息傳播的發(fā)展到今天是微博不微。以世界杯為例，可窺見一斑：一九九八年世界杯，當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)傳媒什么最火？——論壇；二〇〇二年，網(wǎng)絡(luò)首選的是短信；二〇〇六年，博客成了座上客；二〇一年世界杯在南非，微博一下子成了關(guān)注的焦點(diǎn)。各大網(wǎng)站都注重微博世界杯布局建設(shè)，趁機(jī)完美微博。看一下幾大網(wǎng)站都在干什么？“微博觀賽”是騰訊的杰作，“圍觀世界杯”是新浪的創(chuàng)意?！巴妻D(zhuǎn)世界杯”是網(wǎng)易的手筆，“微震世界杯”是搜狐看家本領(lǐng)……網(wǎng)絡(luò)新秀，閃亮登場，各具特色。微博的方便性和交互性，成為一個世界杯體育信息傳播最好平臺。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在這屆世界杯上，微博用得最多，微博成了傳播體育信息最好的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，52%世界杯網(wǎng)友通過微博表達(dá)見解，參與互動。以新浪博客為例，僅在阿根廷和德國雙雄比賽的2小時內(nèi)，新浪微博新添了三百萬條微博數(shù)，微博的發(fā)送量達(dá)到3000/次峰。
網(wǎng)絡(luò)傳媒對體育信息傳播帶來視頻當(dāng)紅的今天，網(wǎng)絡(luò)視頻體育信息閃耀著奪目的彩。從現(xiàn)場直播到到精彩回放，從觀看三維立體，到三維技術(shù)的精彩進(jìn)球，及特效的動畫效果，到3G手機(jī)上移動觀看，以及ipad提供獨(dú)家視頻體驗(yàn)區(qū)和網(wǎng)站設(shè)計，創(chuàng)新和原創(chuàng)視頻節(jié)目等，所有的網(wǎng)絡(luò)視頻集錦在比賽報告隆重登場。世界杯期間，人們可以通過各種便捷的網(wǎng)絡(luò)視頻觀看最新的比賽報告，專家評論、直播，視頻播放吸引了眾多的眼球，讓人對體育信息有了多方位的感受。新開發(fā)的視頻網(wǎng)站已成為主要傳播力量，酷6網(wǎng)視頻創(chuàng)造了歷史新高，平均每日視頻播放時間達(dá)到二點(diǎn)二八個億，最高峰值達(dá)2.88億，《瘋狂球迷24小時》瘋狂了許多人。32天的現(xiàn)場視頻廣播放次數(shù)總計達(dá)到3455萬次，高峰時，同時在線八十萬人。視頻當(dāng)紅成了網(wǎng)絡(luò)媒體事件風(fēng)頭浪尖，為新型的體育媒體推陳出新。
（二）彰顯優(yōu)勢，揚(yáng)長避短
過去主要的媒體是報紙、廣播、電視，現(xiàn)在最紅最怕的是互聯(lián)網(wǎng)。這種新媒體集傳統(tǒng)三大媒體有很多優(yōu)點(diǎn)于一體，它是媒體的數(shù)字媒體。它除了傳統(tǒng)三大媒體新聞傳播的“共同”特點(diǎn)外，又具有鮮明特色的“個性”——即時性，大規(guī)模，全球性的，交互式，多媒體，新媒體的功能。在世界杯中優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)媒體的特色，發(fā)揮得淋漓盡致?；ヂ?lián)網(wǎng)揚(yáng)長避短，讓人津津樂道。所謂的堅(jiān)強(qiáng)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)即時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性、新媒體特性這些主要特征世界杯中得到了成功反映。互聯(lián)網(wǎng)——時效性強(qiáng)的形象代表，第一時間將最新，最精彩，最花邊八卦新聞，都呈現(xiàn)給用戶，因此，廣播，電視，報紙自嘆不如；作為最廣泛的新聞數(shù)據(jù)庫和具有強(qiáng)大的搜索功能的網(wǎng)絡(luò)媒體，它依托互聯(lián)網(wǎng)大量的信息，如暴雨灑向網(wǎng)民，幾乎每個人都忙于參加到互聯(lián)網(wǎng)中；作為世界可以共享，傳播無國界的網(wǎng)絡(luò)媒體在世界杯后，進(jìn)一步優(yōu)化，最有效地利用。遠(yuǎn)比報紙，廣播電視傳輸范圍廣大和快速，實(shí)現(xiàn)“一個人發(fā)信息，地球人都知道”的快傳效應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)媒體，通過“一對多、多對一和多對多”的方式，讓2010南非世界杯更生動，更親密，更加體現(xiàn)以人為本的理念；互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字技術(shù)為主要手段，以多媒體和新媒體特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，在世界杯中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，全面刺激觀眾的感覺，大眾媒體和小眾化及分眾化傳播的特點(diǎn)，顯示最精辟。互聯(lián)網(wǎng)能避開自己的短處——剽竊猖獗，有的甚至公然侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)。互聯(lián)網(wǎng)成功改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體。在2010年南非世界杯在網(wǎng)絡(luò)媒體，這一現(xiàn)象已得到一定程度的遏制。同時，隨著寬帶通道的改進(jìn)，信息垃圾處理，全國掃黃打非強(qiáng)大的推進(jìn)，網(wǎng)民素質(zhì)的不斷提高，制約著體育網(wǎng)絡(luò)媒體面前漸漸治理，從而大大提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的空間和互聯(lián)網(wǎng)的傳媒品質(zhì)。
中圖分類號：G206-4 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）14-0052-02
在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，各種先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備已經(jīng)逐漸向各個行業(yè)和領(lǐng)域普及和推廣，人們在日常生活和工作的過程中對信息的需求不斷增加，這些方面的因素都加快促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)的發(fā)展。對于這一新興行業(yè)來說，如果想實(shí)現(xiàn)長效的健康發(fā)展，就必須要有堅(jiān)實(shí)的人才資源支持，因此加強(qiáng)培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)型人才是十分關(guān)鍵的，也是整個行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。
一、網(wǎng)絡(luò)新媒體概述
網(wǎng)絡(luò)新媒體是在近幾年快速誕生和發(fā)展的一種新興行業(yè)，其基礎(chǔ)主要是科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展與進(jìn)步，又被稱為“第四媒體”、“新媒體”或者是“網(wǎng)絡(luò)媒體”，指的是在報紙期刊、廣播、電視電影等傳統(tǒng)媒體之后，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等，通過衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)等渠道傳播，并以手機(jī)、電腦等數(shù)字接受設(shè)備為終端的實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)傳播的一種媒體形態(tài)。作為技術(shù)發(fā)展的一種產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)媒體以自身的超時空傳播、數(shù)字化技術(shù)以及超大信息負(fù)載能力等方面的優(yōu)勢，極大促進(jìn)了傳播媒介的進(jìn)一步發(fā)展[1]。
通過對媒介進(jìn)化過程進(jìn)行分析可以看出，作為“新媒體”這一媒體形態(tài)來說并不是固定不變的。隨著逐漸發(fā)展和革新的多媒體技術(shù)和無線技術(shù)，當(dāng)前的新媒體形態(tài)呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，即使是傳統(tǒng)媒體也逐漸衍生出電子報紙、公共新聞視屏、數(shù)碼雜志、手機(jī)報等各種新興的形式。
二、網(wǎng)絡(luò)新媒體人才供給現(xiàn)狀
就目前來說，我國的媒體產(chǎn)業(yè)正處于新整合和大分化的重要時期，飛速發(fā)展的新媒體行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)增長規(guī)模和技術(shù)革新的快速性都極大提高了對行業(yè)內(nèi)專業(yè)人才的需求。作為人才的主要培養(yǎng)和供給平臺，為了培養(yǎng)出符合市場需求的人才，就需要正確的分析和判斷當(dāng)前的供給現(xiàn)狀。
（一）高校規(guī)模方面
從20世紀(jì)末開始，我國的各個企事業(yè)單位、政府、報刊社以及廣播電臺都逐步建立自身的獨(dú)立門戶網(wǎng)站，這充分的引起了國內(nèi)教育機(jī)構(gòu)和媒體研究的廣泛關(guān)注，各高等院校逐漸開始嘗試網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)教育。1995―2003年間，其整體的數(shù)量還是處于平穩(wěn)增長的狀態(tài)中，而在這之后出現(xiàn)急劇的上升。相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果表示，在1996年，我國僅有一所高等院校即華中科技大學(xué)開始招收網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)的學(xué)生，共22名本科生；而到了2005年，全國已經(jīng)有110多所高等院校都開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)，并且到目前為止都呈現(xiàn)出持續(xù)上升的趨勢。這一現(xiàn)象表明，一方面社會上對專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播人才的需求不斷增加，具有較大的供需缺口；另一方面是，隨著急劇增加的院校數(shù)量，培養(yǎng)出的人才數(shù)量不斷增加，而且教育市場也逐漸呈現(xiàn)出泛化的趨勢。事實(shí)表明，教育市場的泛化趨勢在一定程度上對人才市場具有負(fù)面的影響，導(dǎo)致整個市場環(huán)境逐漸惡化，降低人才的整體素質(zhì)與質(zhì)量，造成現(xiàn)實(shí)需求c所學(xué)技能之間具有一定的差距，形成雖然市場中還存在著較大的空缺，而人才卻相對過剩的現(xiàn)象。
（二）高校新媒體專業(yè)辦學(xué)模式方面
雖然從20世紀(jì)末我國就逐漸開始了新媒體人才的培養(yǎng)，但是總的來說，目前在培養(yǎng)模式和培養(yǎng)目標(biāo)方面還是處于探究階段。對于專業(yè)的院系設(shè)置來說，還存在著一定的限制和顧慮，在辦學(xué)資源方面多是依據(jù)學(xué)校原本的媒體院系，實(shí)施掛靠的方式來辦學(xué)。一般來說，主要可以分為兩種途徑。第一種途徑是采用逐漸增設(shè)的方式。首先采用試設(shè)的方式，如果可行的話，才會設(shè)立相關(guān)的系所和研究中心，比如北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院都是采用這種途徑來設(shè)立的；第二種途徑是先設(shè)立相關(guān)的研究中心，然后開設(shè)相應(yīng)的研究生研究方向，當(dāng)發(fā)展到一定成熟狀態(tài)的時候，再設(shè)立相應(yīng)的專業(yè)，比如中國美術(shù)學(xué)院就是采用這種方式設(shè)立的[2]。
（三）新媒體人才培養(yǎng)層次方面
就目前來說，高校中培養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)新媒體人才主要還是集中在本科生和碩士研究生層面，博士研究生所占的比重較小。另外，有些院校還通過專業(yè)掛靠的形式，注重對技術(shù)性?？迫瞬诺呐囵B(yǎng)。這也就表示，在目前的網(wǎng)絡(luò)新媒體人才培養(yǎng)中，需要加強(qiáng)對高層次研究型人才的培養(yǎng)，特別是新媒體未來發(fā)展、新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營、新媒體技術(shù)等領(lǐng)域中的技術(shù)創(chuàng)新型以及研究型的人才。
三、網(wǎng)絡(luò)新媒體人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新措施
（一）加強(qiáng)課程體系的進(jìn)一步規(guī)范，實(shí)行層級模塊管理
針對目前的新媒體專業(yè)設(shè)置的課程來說，開發(fā)規(guī)范程度不高，而且種類繁多、專業(yè)性不強(qiáng)，因此各高校，應(yīng)該加強(qiáng)相互之間的溝通與合作，加強(qiáng)對相關(guān)專業(yè)教材的進(jìn)一步開發(fā)，提高課程設(shè)置的規(guī)范性?？梢酝ㄟ^舉辦新媒體論壇、研討會等專業(yè)活動來實(shí)現(xiàn)成功辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)的相關(guān)學(xué)習(xí)和交流，并廣泛討論和研究教學(xué)方式、核心課程以及課程體系設(shè)置等各個領(lǐng)域中的有效創(chuàng)新，進(jìn)一步提升新媒體課程的規(guī)范性。以中國傳媒大學(xué)和中國人民大學(xué)為例，其網(wǎng)絡(luò)傳播本科專業(yè)的基礎(chǔ)課程主要包括媒介經(jīng)營管理、新聞出版理論與法規(guī)、世界新聞傳播史、中國新聞傳播史、傳播學(xué)概論、新聞學(xué)概論；其專業(yè)核心課程包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營管理、網(wǎng)頁設(shè)計與制作、網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)傳播概論、攝影造型技巧、攝影技術(shù)、圖片編輯、攝影概論、新聞攝影、新聞評論、新聞編輯、新聞寫作、新聞采訪[3]。為了實(shí)現(xiàn)課程體系的進(jìn)一步規(guī)范，在構(gòu)建的時候應(yīng)該充分考慮綜合能力塑造、新媒體專業(yè)課程、基礎(chǔ)素養(yǎng)課程這三個方面，在這種模式下培養(yǎng)出的人才綜合素質(zhì)與能力才能夠滿足市場需求。
（二）人才培養(yǎng)過程創(chuàng)新
對于新媒體人才培養(yǎng)來說，一般主要分為三個過程，即基礎(chǔ)理論教育學(xué)習(xí)過程、再學(xué)習(xí)與研究過程以及實(shí)踐教育過程?；A(chǔ)理論教育學(xué)習(xí)過程指的是能夠系統(tǒng)性完成本科教育或者是研究生教育，在這一階段中最主要的是需要相關(guān)的理論知識，其創(chuàng)新點(diǎn)主要是對新教學(xué)模式的積極探索，并在這一基礎(chǔ)上培養(yǎng)和提高學(xué)生自主學(xué)習(xí)的能力。而且在新媒體教育中，也會涉及到相關(guān)的法律、媒體管理、軟件技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)等非專業(yè)性的課程。為了做好教育工作，還應(yīng)該注重對教師資源的協(xié)調(diào)和調(diào)配，比如舉辦跨系研討會等活動。實(shí)踐教育主要包括實(shí)習(xí)活動、創(chuàng)新競技活動、協(xié)助科研活動、實(shí)驗(yàn)室教學(xué)等方面，學(xué)?？梢愿鶕?jù)新媒體專業(yè)的特征來舉辦相關(guān)的推介、成果展覽、設(shè)計、競技等方面的活動，通過對學(xué)習(xí)氛圍的營造，加快對學(xué)生操作技能的有效提升。再學(xué)習(xí)與研究主要指的是在后期工作實(shí)踐的過程中通過教育活動的參加以及對前沿理論的自我研習(xí)，能夠有效實(shí)現(xiàn)從業(yè)技能的提升、知識的更新。但是這一過程在教學(xué)的過程中很容易被忽視，因此可以當(dāng)做是創(chuàng)新重點(diǎn)加強(qiáng)重視。
（三）加強(qiáng)對實(shí)踐平臺的拓展，重視實(shí)踐教學(xué)
對于新媒體行業(yè)來說，作為一種新興行業(yè)，具有較快的變化速度和較強(qiáng)的技術(shù)性，對人才的實(shí)踐應(yīng)用能力和技術(shù)操作能力的要求比較高。因此，在人才培養(yǎng)的過程中應(yīng)該重視培養(yǎng)其實(shí)踐能力，在這當(dāng)中最關(guān)鍵的就是加強(qiáng)對實(shí)踐創(chuàng)新方法的探究，以及實(shí)踐平臺的構(gòu)建，以至對實(shí)踐教學(xué)的效果以及空間產(chǎn)生直接的影響，所以需要加強(qiáng)對這兩個方面的重視。就目前的實(shí)踐教學(xué)來說，最突出的問題就是不完善的管理機(jī)制和實(shí)踐平臺的缺失。如果將新媒體的實(shí)踐教學(xué)簡單等同于學(xué)術(shù)活動和實(shí)驗(yàn)實(shí)習(xí)課程的話，是難以全面涵蓋所有教學(xué)內(nèi)容的。為了構(gòu)建出更加合理的實(shí)踐平臺，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部的共同構(gòu)建。內(nèi)部實(shí)踐平臺主要指的是專業(yè)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)、校園競技實(shí)踐、課堂仿真教學(xué)、校辦產(chǎn)業(yè)基地等，外部實(shí)踐平臺主要指的是與科研培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作、校際合作、校企實(shí)訓(xùn)基地合作等[4]。
（四）構(gòu)建再學(xué)習(xí)和教育的機(jī)制
在會計行業(yè)中，由于財務(wù)管理技術(shù)和相關(guān)的會計準(zhǔn)則都在不斷發(fā)生變化，為了使會計從業(yè)人員的綜合素質(zhì)與知識技能更加符合變化需求，國家每年都會對從業(yè)人員進(jìn)行資質(zhì)年檢和綜合素質(zhì)繼續(xù)教育。c會計行業(yè)相似的新媒體，也是處于持續(xù)不斷的變化當(dāng)中，如果想讓從業(yè)人員能夠滿足行業(yè)內(nèi)不斷變換的需求，就必須建立相應(yīng)的資質(zhì)定期審查以及繼續(xù)教育機(jī)制。就實(shí)際的情況來看，目前很多新媒體行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)技能都難以滿足時展的要求。
結(jié)語
新媒體行業(yè)的競爭實(shí)質(zhì)上就是人才的競爭。在持續(xù)變化的市場需求下，加強(qiáng)對高素質(zhì)專業(yè)型人才的培養(yǎng)是十分關(guān)鍵的，針對當(dāng)前的人才供給現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新的要求比較迫切。如果想實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)模式的創(chuàng)新，首先就需要加強(qiáng)課程體系的進(jìn)一步規(guī)范，實(shí)行層級模塊管理；其次應(yīng)該實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)過程創(chuàng)新；再次需要加強(qiáng)對實(shí)踐平臺的拓展，重視實(shí)踐教學(xué)；最后是加強(qiáng)構(gòu)建再學(xué)習(xí)和教育的機(jī)制。這樣就能夠真正培養(yǎng)出符合社會需求的新型人才，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)的健康發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1] 趙雅文，張語，馮湛，任慶軍.我國高校傳媒人才培養(yǎng)質(zhì)量分析與模式研究――以天津市高校為例[J].新聞大學(xué)，2013，（6）：139-149.
【中圖分類號】H319.3
【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
【文章編號】1006-2631(2012)06-0013-5 doi：10.3969/j.issn.1006-2831.2012.03.003
1 引言
2004年1月教育部《大學(xué)英語課程教學(xué)要求》(試行)的頒布是大學(xué)英語教學(xué)改革的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這主要是因?yàn)樗岢隽艘粋€全新的教學(xué)模式，即“基于計算機(jī)和課堂的英語教學(xué)模式”(馬剛、楊躍，2010：39-43)。全國各大高校紛紛進(jìn)行基于多媒體和網(wǎng)絡(luò)的新一輪大學(xué)英語教學(xué)改革。2007年，教育部又重新頒布了修訂版的《大學(xué)英語課程教學(xué)要求》，為全面深化大學(xué)英語教學(xué)改革提出了更加完善的要求和更加明確的目標(biāo)。至此，多媒體網(wǎng)絡(luò)在大學(xué)英語教學(xué)中不再僅僅起到輔助作用，而是成為整個教學(xué)過程的一個重要有機(jī)組成部分，已經(jīng)昂首闊步地走向了教學(xué)的前臺。那么，在大學(xué)英語教學(xué)改革的具體操作和實(shí)施中，多媒體網(wǎng)絡(luò)的使用狀況究竟如何?筆者就此做了一系列專門的調(diào)查，并通過對調(diào)查反饋和結(jié)果的分析，提出一些具體的反思與建議。
2 研究背景
建構(gòu)主義認(rèn)為創(chuàng)設(shè)情境是“意義建構(gòu)”的必要前提，尤其強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造真實(shí)情境，并把它作為教學(xué)設(shè)計的一個重要內(nèi)容。多媒體和網(wǎng)絡(luò)目前是創(chuàng)設(shè)真實(shí)情境的最便捷、最有效的工具，這兩者的相互結(jié)合使得虛擬網(wǎng)絡(luò)空間豐富并繁榮起來，為實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的“填鴨式”教學(xué)向“研究型”自主學(xué)習(xí)的轉(zhuǎn)變提供了技術(shù)支持。
圍繞教育部提出的“基于計算機(jī)和課堂的英語教學(xué)模式”這一要求，多媒體網(wǎng)絡(luò)在這一輪大學(xué)英語教學(xué)改革中的使用主要體現(xiàn)在三個方面：建立多媒體教室，教師充分利用多媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行備課和課堂面授；建立語言實(shí)驗(yàn)室，在視、聽、說等方面進(jìn)行自主學(xué)習(xí)的課堂實(shí)踐；建立校園網(wǎng)及各種資源庫，鼓勵和支持學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)平臺在課外自主學(xué)習(xí)，延伸有限的英語課堂。
2.1多媒體網(wǎng)絡(luò)在課堂面授活動中的使用
為適應(yīng)大學(xué)英語教學(xué)改革的潮流，各種新的大學(xué)英語教材的編輯出版都配備了相應(yīng)的多媒體課件的光盤。同時，各大高校也配備了相應(yīng)的硬件設(shè)備，建立了立體化多媒體教室。整個高等教育系統(tǒng)也加大了高校教師的現(xiàn)代信息技術(shù)水平的培訓(xùn)力度。在備課過程中，教師可以使用Powerpoint、Authorware、Director等多媒體制作工具制作電子教案，對與課本配套的課件進(jìn)行加工和修飾，使之更適合自己的課堂講授和自己學(xué)生實(shí)際情況。教師還可以利用無限的網(wǎng)絡(luò)，比如利用GoogIe、Baidu、句酷等強(qiáng)大的搜索引擎收集授課所需資源，對課本中所涉及的語言知識進(jìn)行素材采集和提煉，對相應(yīng)的文化背景知識進(jìn)行補(bǔ)充和擴(kuò)展，創(chuàng)設(shè)有效教學(xué)“情境”，啟發(fā)學(xué)生主動探索，積極交流，實(shí)現(xiàn)知識的主動建構(gòu)。
2.2多媒體網(wǎng)絡(luò)在語言實(shí)驗(yàn)室自主學(xué)習(xí)中的使用
為了在大學(xué)英語教學(xué)中實(shí)現(xiàn)個性化、研究型教學(xué)，多媒體語言實(shí)驗(yàn)室應(yīng)運(yùn)而生，針對自主學(xué)習(xí)系統(tǒng)的開發(fā)如火如荼，如：高等教育出版社研發(fā)了大學(xué)體驗(yàn)英語聽說自主學(xué)習(xí)軟件，外研社開發(fā)了《新視野大學(xué)英語》網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺和新編大學(xué)英語網(wǎng)絡(luò)自主學(xué)習(xí)系統(tǒng)等等。在這些自主學(xué)習(xí)系統(tǒng)中，一般都配有學(xué)生機(jī)和教師機(jī)，既可以由教師統(tǒng)一界面進(jìn)行教學(xué)和講解，又可以由學(xué)生自主選擇學(xué)習(xí)內(nèi)容和自我控制學(xué)習(xí)進(jìn)度。在自主學(xué)習(xí)中，學(xué)生可隨時通過呼叫鍵請求教師幫助，教師可以通過教師機(jī)對學(xué)生的學(xué)習(xí)進(jìn)行監(jiān)控。多媒體網(wǎng)絡(luò)不再僅僅是幫助教師傳授知識的手段，而是學(xué)生用以學(xué)習(xí)知識和探索研究的認(rèn)知工具。這為個性化、“研究型”學(xué)習(xí)提供了良好環(huán)境，也為“因材施教”的真正實(shí)現(xiàn)提供了必備條件。
2.3多媒體網(wǎng)絡(luò)在課外自主學(xué)習(xí)中的使用
21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，互聯(lián)網(wǎng)的使用已經(jīng)普及全球。它資源豐富，信息迅捷，不受時空限制，具有多媒體集成、交互性、即時性等許多獨(dú)特的優(yōu)勢。學(xué)習(xí)者可以在這個信息庫里任意搜索和獲取信息，主動學(xué)習(xí)和研究，與他人相互交流和啟發(fā)，進(jìn)行協(xié)作式英語學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)者的主觀能動性和創(chuàng)造性能夠在一個自然、友好、平等、開放的環(huán)境中得到最好體現(xiàn)(王湘玲、寧春巖，2002：20-23)。
3 實(shí)證研究
3.1研究對象
本文的研究對象是山東建筑大學(xué)從事公共英語教學(xué)的5名教師和2011級60名非英語專業(yè)本科生。該校大學(xué)英語實(shí)行分級教學(xué)，受試學(xué)生為快班學(xué)生，來自各個不同的專業(yè)。受試班級每周課時為5課時，一學(xué)期的總學(xué)時數(shù)為64學(xué)時。研究使用的教材為上海外教社出版的《新世紀(jì)大學(xué)英語系列教材綜合教程》和外研社出版的《新視野大學(xué)英語視聽說教程》。
3.2研究方法
【項(xiàng)目】本文系東北師范大學(xué)2011大學(xué)生科研立項(xiàng)成果
【中圖分類號】G64【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
【文章編號】1007-4309（2011）03-0035-1.5
校園網(wǎng)絡(luò)媒體主要由學(xué)校舉辦，依托校園網(wǎng)存在，其信息的及網(wǎng)站的開發(fā)利用得到校方的認(rèn)可，并由專人負(fù)責(zé)日常管理和維護(hù)。
一、高校網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點(diǎn)
（一）傳播速度快、實(shí)時性強(qiáng)
傳統(tǒng)的校園媒體，如報紙、雜志、廣播等，因其傳播技術(shù)和傳播周期的限制，因而很難做到隨時隨地的更新信息。網(wǎng)絡(luò)傳播是一種數(shù)字化傳播，不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，因而校園網(wǎng)絡(luò)媒體可以做到隨時隨地傳遞校園內(nèi)外重要的信息。
（二）傳播信息量大
在校園網(wǎng)絡(luò)媒體上，我們可以看到各種類型、內(nèi)容豐富的信息。高校的網(wǎng)絡(luò)媒體頁面上通常設(shè)有各個板塊，師生可以根據(jù)自身的需求選擇所需要的信息。如山東大學(xué)的“學(xué)生在線”網(wǎng)站，設(shè)有山大時訊、圖片新聞、熱門話題、重要通知、等33個欄目，信息量之大，可想而知。
（三）信息公開化、互動性強(qiáng)
校園網(wǎng)絡(luò)媒體上的各種信息基本以公開化的形式出現(xiàn)，師生點(diǎn)擊頁面，可以無障礙地瀏覽到各種所需的信息，公開化的信息處理方式便于師生對校園內(nèi)外的各種信息進(jìn)行公開的監(jiān)督、管理，可以說，每個人都可以是輿論的監(jiān)督者。許多高校的網(wǎng)站上還設(shè)有互動平臺，BBS鏈接等，師生可以通過這些平臺隨時進(jìn)行意見的交流、互動。
二、影響高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的因素
（一）社會環(huán)境的客觀影響
社會大環(huán)境對高校網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展存在著客觀的影響。一所高校所在地區(qū)的媒體環(huán)境在一定程度上影響著高校網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展程度及特點(diǎn)。在媒體較發(fā)達(dá)的地區(qū)，如北京、上海、廣州等，其地區(qū)高校的校園媒體能夠吸納更多的社會媒體的理念、資源和人才，在整個社會大環(huán)境的渲染下，為校園網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展注入活力。
（二）學(xué)校媒體環(huán)境的影響
高校自身的媒體發(fā)展歷史及媒體環(huán)境也影響著校園網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。在我國，較完善的高校網(wǎng)絡(luò)媒體，如復(fù)旦大學(xué)的“復(fù)旦學(xué)生網(wǎng)”、山東大學(xué)的“學(xué)生在線”以及浙江大學(xué)的“求是潮”等，其所在高校的媒體發(fā)展歷史也比較悠久，有著歷史悠久的新聞與傳播類專業(yè)，為校園網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供較專業(yè)的人才隊(duì)伍，有利于校園網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)化發(fā)展。
（三）新媒體技術(shù)的影響
在媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天，各種新興的媒體形式如雨后春筍，不斷涌現(xiàn)。作為社會網(wǎng)絡(luò)媒體成員之一的校園網(wǎng)絡(luò)媒體，也多多少少受到了新媒體技術(shù)的影響。在對高校網(wǎng)絡(luò)媒體的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，很多高校的網(wǎng)絡(luò)媒體中，都存在著新媒體的影子，如東北師范大學(xué)的“我們網(wǎng)”上，設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)電視鏈接，師生可以隨時登錄網(wǎng)站收看電視節(jié)目。
三、我國高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析
為了進(jìn)一步了解我國高校網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，本研究選取我國一期的34所985高校，對其校園網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行調(diào)查分析，本研究選取14個具有代表性的問題，采用百分比進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果如下：
表高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查
上述抽樣調(diào)查簡單的對我國高校網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，不難看出，校園網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播、服務(wù)引領(lǐng)、宣傳教育等方面發(fā)揮著重要作用，同時也表現(xiàn)出了新的特點(diǎn)及趨勢，綜合來看，筆者認(rèn)為，校園網(wǎng)絡(luò)媒體有以下三個新的特點(diǎn)：
（一）校園網(wǎng)絡(luò)媒體形式更加豐富
傳統(tǒng)的校園網(wǎng)絡(luò)媒體主要由學(xué)校黨委、團(tuán)委、社團(tuán)等機(jī)構(gòu)主辦，表現(xiàn)出了一定的“官方性”，近幾年來，許多高校出現(xiàn)了由師生，甚至是學(xué)生團(tuán)體自主創(chuàng)建的網(wǎng)站，如清華大學(xué)的“清新網(wǎng)”，北京師范大學(xué)的“蛋蛋網(wǎng)”，電子科技大學(xué)的“棟力無限”、“我來我網(wǎng)”等。這些由學(xué)生自主創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)媒體形式新穎，內(nèi)容活潑，更接近學(xué)生的個性需求，為校園網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展注入了新鮮的血液。
（二）新媒體技術(shù)在校園網(wǎng)絡(luò)媒體上表現(xiàn)突出
通過調(diào)查可以看到，網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志等新的媒體形式在各大校園網(wǎng)絡(luò)媒體上出現(xiàn)的頻率較高，新媒體的加入使校園網(wǎng)絡(luò)媒體的信息渠道更加多樣，豐富了師生使用校園網(wǎng)絡(luò)媒體的范圍。
（三）校園網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用范圍更廣
同學(xué)們登陸校園網(wǎng)絡(luò)媒體不僅僅能獲得校園內(nèi)發(fā)生的各種事件的信息，而且可以通過連接，了解其他學(xué)校的動態(tài)信息，了解校外各媒體的信息，同時可以看到各大媒體對該校報道的各種信息，豐富了師生了解校外相關(guān)信息的渠道。
四、我國高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢
（一）強(qiáng)化議程設(shè)置在輿論引導(dǎo)中的功能
校園網(wǎng)絡(luò)媒體在為學(xué)生提供學(xué)習(xí)、生活等各方面信息的同時，也為他們提供了一個自由發(fā)表意見的平臺，但有些意見常常被貼上了“過激”、“憤青”的標(biāo)簽，學(xué)校對于這些意見常常疏于管理。作為根植于校園中的媒體形式，校園網(wǎng)絡(luò)媒體具有新聞傳播、輿論引導(dǎo)、宣傳教育等功能，因此為了更好地規(guī)范校園網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播，需要將媒體的議程設(shè)置功能引入校園網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)中。學(xué)?？梢酝ㄟ^對校園網(wǎng)絡(luò)媒體信息的管理，引導(dǎo)，從而主動出擊，設(shè)置出更利于同學(xué)接受，更有利于對學(xué)生進(jìn)行全面的思想教育的議題，做好對論壇，網(wǎng)站新聞的把關(guān)工作，掌握主動權(quán)，進(jìn)行有效的議程設(shè)置。
（二）重視校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)
伴隨著社會主義精神文明進(jìn)程的發(fā)展，校園文化建設(shè)日益成為校園建設(shè)的重要組成部分之一，校園網(wǎng)絡(luò)每天伴隨著學(xué)生們的學(xué)習(xí)、生活，因而從校園網(wǎng)絡(luò)上切入，加大網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)無疑為校園文化建設(shè)引領(lǐng)了一條新的方向。為此，校園網(wǎng)絡(luò)管理者應(yīng)逐步提高網(wǎng)站建設(shè)的文化素養(yǎng)，用更符合精神文明建設(shè)的內(nèi)容去引領(lǐng)網(wǎng)站的發(fā)展，為同學(xué)們提供更加豐富多彩，更富有文化內(nèi)涵的新聞作品來引領(lǐng)廣大師生的價值觀。
（三）加強(qiáng)與新媒體的融合程度
傳統(tǒng)的校園網(wǎng)絡(luò)媒體多為師生們提供一些基本的校內(nèi)外新聞信息和學(xué)習(xí)、生活指南。在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展中，伴隨著新的媒體形式的出現(xiàn)，如網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、博客、微博等，使網(wǎng)絡(luò)媒體的形式更加豐富。作為網(wǎng)絡(luò)媒體之一的校園網(wǎng)絡(luò)媒體，也自然的受到了新媒體發(fā)展的影響。網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志、微博等各種新媒體形式越來越多的出現(xiàn)在了校園網(wǎng)絡(luò)媒體上，同學(xué)們之間的信息互動性、公開性更強(qiáng)。新媒體與校園網(wǎng)絡(luò)媒體的融合已成為校園網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的有效方向之一。
【參考文獻(xiàn)】
［1］張曉冰．高校網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置問題［J］．網(wǎng)絡(luò)傳播，200906．
為深入研究網(wǎng)絡(luò)媒體對社會主義核心價值觀的影響和對策，重慶郵電大學(xué)鄭潔教授等人所著的《網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價值觀研究》（中國社會科學(xué)出版社2012年）一書，作為國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目之一，重點(diǎn)研究了網(wǎng)絡(luò)媒體與社會主義核心價值觀傳播方面的相關(guān)問題，致力于探索信息化、網(wǎng)絡(luò)化時代如何依靠網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，弘揚(yáng)和傳播社會主義核心價值觀。作者在構(gòu)建全書的寫作思路時，注重將理論與實(shí)踐相結(jié)合，深入分析了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會核心價值觀的理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)依據(jù)；同時立足網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢和特點(diǎn)，剖析了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會核心價值觀的現(xiàn)狀，提出了面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；并且結(jié)合時代需求，對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價值觀的基本原則、具體方式、有效機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)媒體構(gòu)建的途徑，進(jìn)行了探析和研究。從全書主要內(nèi)容、行文思路及整體結(jié)構(gòu)來看，該書主要有以下三點(diǎn)特征：
第一，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，分析有理有據(jù)。該書體現(xiàn)了非常強(qiáng)的問題意識，指出了選題的緣由和意義，分析了國內(nèi)外對網(wǎng)絡(luò)媒體及社會價值觀的解讀，對文章所涉及到的“網(wǎng)絡(luò)媒體”、“社會主義核心價值觀”等基本概念進(jìn)行了層層剖析，并站在歷史發(fā)展的角度，闡釋了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的演變過程，論述和歸納了網(wǎng)絡(luò)媒體的具體含義、基本類型和發(fā)展優(yōu)勢，并著重分析了網(wǎng)絡(luò)傳播的特征和功能。
中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）187-0051-02
信息技術(shù)代表著先進(jìn)性與創(chuàng)新性，作為一種新媒體，互聯(lián)網(wǎng)以其獨(dú)有的優(yōu)勢進(jìn)入人們的視野，并在相關(guān)行業(yè)中加以利用。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運(yùn)而生，成為了人們在茶余飯后瀏覽信息的主要方式，同時網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生壓榨了傳統(tǒng)大眾媒體的生存空間。因此就網(wǎng)絡(luò)媒體對大眾媒體的影響進(jìn)行研究與分析是十分必要的。
1 網(wǎng)絡(luò)媒體與大眾傳媒區(qū)別
1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體概念
與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)媒體是一種能夠與傳統(tǒng)媒體共同存在的新媒體，并且突破了傳統(tǒng)媒體的局限性，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息流動性較強(qiáng)，內(nèi)容十分豐富，其傳播形式也多種多樣，這些優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)都是傳統(tǒng)大眾傳媒所無法比擬的。
1.2 大眾傳媒概念
不同的傳播媒介決定了不同的傳播形式和傳播內(nèi)容，因此，傳統(tǒng)的大眾傳媒可分為3個階段：首先，在傳統(tǒng)的傳播媒介當(dāng)中，紙是十分重要的一種呈現(xiàn)載體，由紙衍生而來的媒體，如報紙、雜志、圖書等都屬于第一階段的重要媒體；其次，隨著電波的誕生，我國的廣播事業(yè)開始了自己的發(fā)展旅途，因此，廣播是第二階段的代表性媒體；最后，數(shù)字信號推動了電視機(jī)的產(chǎn)生，從而使得電視機(jī)一躍而起，成為人們獲取資料信息的重要手段，是第三階段的媒體。
2 網(wǎng)絡(luò)媒體的主要特點(diǎn)
2.1 加強(qiáng)輿論溝通
傳統(tǒng)大眾傳媒更多的是官方發(fā)表聲明的手段，其傳播的內(nèi)容受到了一定程度的限制，壓迫了人們的主觀思維。越來越多的人利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞查詢、瀏覽書刊以及收看節(jié)目等等，與傳統(tǒng)大眾傳媒相比，它的內(nèi)容更加符合人民的意愿，內(nèi)容深度也是傳統(tǒng)大眾傳媒所不能及的。而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，它的作用已經(jīng)從簡單的觀看轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯訁⑴c，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行交流與溝通，利用文字?jǐn)⑹龌蛘哒Z音溝通也十分的便捷，成為了許多人了解社會、深入社會的主要方式。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)大眾媒體雖然也為人們提供陳述和建議的機(jī)會，但是制約條件相對較多，壓制了人們的主觀思想。
此外，許多人能夠堅(jiān)持自己的主要觀點(diǎn)，其觀點(diǎn)是屬于客觀評價范疇內(nèi)的，并且有一定的負(fù)責(zé)能力，但是傳統(tǒng)的大眾媒體對個人的言論和評價不夠重視，如報紙、廣播以及電視上很難看到這些人提出的意見與建議，其官方性過強(qiáng)，間接壓榨了人們思想意識的傳播，但是網(wǎng)絡(luò)媒體與之不同，它崇尚自由言論，開放性較強(qiáng)，人們能夠在任何時間、任何地點(diǎn)對相關(guān)事件進(jìn)行闡述，從而真正實(shí)現(xiàn)了人民的話語權(quán)。
但是需要注意的是，言論自由不等于言論泛濫，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然保持了較為開放的評論空間，但是也并非任何言論、任何評價都是積極的、客觀的，因此許多不恰當(dāng)?shù)难哉Z是禁止出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體上的，比如影響社會和諧、攻擊黨和人民的話語是絕對不允許出現(xiàn)的，因此公民需要提高網(wǎng)絡(luò)道德素質(zhì)，在評價一件事、或是一個人時，要做到客觀嚴(yán)謹(jǐn)，不僅政府需要及時辟謠，我們每一個人都需要積極配合上級領(lǐng)導(dǎo)將不法謠傳扼殺在萌芽之中。
2.2 提高社會監(jiān)督力
網(wǎng)絡(luò)媒體是政府了解民生的重要途徑，它能夠加強(qiáng)人民與政府之間的聯(lián)系，提高了政府的辦事效率。在網(wǎng)絡(luò)媒體的作用下，人們可以針對社會上出現(xiàn)的實(shí)事要聞對政府提出相關(guān)的意見與建議，使政府能夠更好地把握民意、民情，時刻提醒政府將工作細(xì)化。比如：某車違規(guī)行駛釀成重大車禍，車內(nèi)兩人同時喪生；事件發(fā)生后，許多人利用網(wǎng)絡(luò)將信息公布于眾，人們就該事件進(jìn)行評論與探討，相關(guān)部門通過仔細(xì)調(diào)查得出結(jié)論，并對民眾進(jìn)行答疑解惑，基于此網(wǎng)絡(luò)媒體是當(dāng)下十分重要的媒介手段。
3 網(wǎng)絡(luò)對大眾傳媒的影響
互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢眾所周知，它不僅信息傳播及時，也為人們陳述各自的主張與觀點(diǎn)提供了一個信息平臺。受諸多條件制約，這樣的平臺是傳統(tǒng)大眾傳媒無法做到的。為了走出目前的困境，在互聯(lián)網(wǎng)時代搏得一絲發(fā)展空間，傳統(tǒng)大眾媒體也應(yīng)該采取相應(yīng)的改革措施努力提高傳播效率。在過去傳統(tǒng)大眾媒體占據(jù)了主導(dǎo)地位進(jìn)而成為了“主人”，人們只能被動接受成為“客人”，大眾媒體所提供的內(nèi)容局限性較高，人們無法看清事件背后的真實(shí)內(nèi)容。再者，傳統(tǒng)大眾媒體多為官方服務(wù)，國家需要控制社會輿論導(dǎo)向，媒體是把控導(dǎo)向的關(guān)鍵，造成了十分片面的傳播方式。近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，新媒體的誕生加強(qiáng)了人們對信息完全掌握的強(qiáng)烈意愿，不僅將更多的信息內(nèi)容傳遞到人們的視野中，也為人們提供了一個“自主選擇”信息的機(jī)會，人們可以根據(jù)自己的意愿隨時隨地篩選信息。在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，傳統(tǒng)大眾媒體必須與時代接軌，摒棄原本的傳播形式，保證信息服務(wù)質(zhì)量，提高社會地位。
傳統(tǒng)大眾媒體的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。從今天的發(fā)展來看，互聯(lián)網(wǎng)將全世界緊密聯(lián)系在一起，網(wǎng)絡(luò)媒體突破了時間與空間的枷鎖來到了新的競爭領(lǐng)域，人們也由此進(jìn)入了信息含量大、涉及范圍廣的世界當(dāng)中，使傳統(tǒng)大眾媒體必須面對更多的競爭對手。傳統(tǒng)大眾媒體需要時度勢，采取相關(guān)策略改變以往的運(yùn)作模式，各家媒體之間需要加強(qiáng)溝通與合作，互相學(xué)習(xí)、交流，使傳統(tǒng)大眾媒體能夠在互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)治下繼續(xù)發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)媒體代表著自由、平等以及公開等優(yōu)勢，雖然傳統(tǒng)大眾媒體并不具備或者符合條件較少，但是總體看來：傳統(tǒng)大眾媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合不是沒有可能的。傳統(tǒng)大眾媒體多以單獨(dú)播放為主要形式，這種形式不支持與其他媒體有所連接，但是在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)⒅T多傳播形式進(jìn)行整合，從而達(dá)到各媒體之間交流的目的。網(wǎng)絡(luò)媒體十分便利，提供文字、語音等多種交流方式，還可以隨時分享各種社會、新聞信息。比如，CNTV就是網(wǎng)絡(luò)上的中央電視臺，CNTV具備所有CCTV的頻道、信息以及相關(guān)功能。該情況說明，以網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行發(fā)展，是傳統(tǒng)大眾媒體邁向未來的重要手段。
4 結(jié)論
互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)媒體為傳統(tǒng)大眾傳媒帶來了巨大的生存壓力，但是從另一個角度來看，網(wǎng)絡(luò)媒體也為傳統(tǒng)大眾傳媒的發(fā)展帶來了眾多契機(jī)，相關(guān)媒體工作人員必須提高創(chuàng)新意識，解決傳統(tǒng)大眾傳媒的弊病，同時與網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)合作與交流，使大眾傳媒能夠與時俱進(jìn)，為推動我國傳媒事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。
參考文獻(xiàn)
[1]張玉濤.大眾傳媒的現(xiàn)狀分析[J].媒體時代，2015（10）.
中圖分類號：G633.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）28-0257-02
1 前言
1.1 選題依據(jù)
互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體之后的新媒體，在當(dāng)今社會已普遍被人們應(yīng)用于生活，學(xué)習(xí)，社交中。它打破了傳統(tǒng)媒介的局限性，它以信息量大、涵蓋面廣、傳播速度快、應(yīng)用性強(qiáng)等優(yōu)勢被人們熱捧。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告（2010）》數(shù)據(jù)顯示：中國網(wǎng)民總數(shù)呈上升趨勢，從年齡和職業(yè)來看，大學(xué)生均居首位。再這樣一個統(tǒng)計狀況下，我對網(wǎng)絡(luò)體育信息資源對大學(xué)生體育參與行為的影響進(jìn)行了研究。
1.2 研究目的和意義
厘清當(dāng)代大學(xué)生的體育價值觀影響因素和體育參與程度與網(wǎng)絡(luò)體育信息資源傳播之間的關(guān)系，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢更好地發(fā)展大學(xué)生體育。改變目前部分大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)只打游戲，看小說的弊端，為大學(xué)生正確使用網(wǎng)絡(luò)體育信息資源，為自己身體健康服務(wù)提供依據(jù)。
2 研究對象和研究方法
2.1 研究對象
以互聯(lián)網(wǎng)媒介接觸對陜西省高校大學(xué)生體育價值觀以及體育參與行為的影響為研究對象，以陜西省普通高校在校本科生為調(diào)查對象。
2.2 研究方法
2.2.1 文獻(xiàn)資料法
以體育新聞類專業(yè)書籍和中國知網(wǎng)上的相關(guān)文獻(xiàn)為參考依據(jù)。查閱我校圖書館、體育學(xué)院圖書閱覽室近年來有關(guān)體育傳播與體育行為方面的大量文獻(xiàn)資料。
以互聯(lián)網(wǎng)上的體育類信息和體育類時事報刊為引證文獻(xiàn)。
2.2.2 訪談?wù){(diào)查法
本研究以陜西省為主要調(diào)查研究范圍，以陜西省教育廳官方網(wǎng)站和陜西高校網(wǎng)所列陜西省普通高校（不包含軍校、民辦院校等）為依據(jù)，選取所具有代表性的高校。抽樣訪談?wù){(diào)查結(jié)果如下：寶雞文理學(xué)院、陜西理工大學(xué)、陜西師范大學(xué)、西安體育學(xué)院、西安文理學(xué)院，從中隨機(jī)抽取學(xué)生作為調(diào)查對象。
2.2.3 邏輯分析法
對從文獻(xiàn)資料中收集的信息和訪談?wù){(diào)查結(jié)果，運(yùn)用邏輯學(xué)的知識和方法，進(jìn)行認(rèn)真的整理、歸納、推理、比較、分析與綜合。
3 研究結(jié)果與分析
3.1 大學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)、接觸體育方面知識的現(xiàn)狀的研究結(jié)果與分析
3.1.1 現(xiàn)如今大學(xué)生的媒介接觸情況的研究結(jié)果分析。
以前大學(xué)生在媒介的使用上經(jīng)歷了紙質(zhì)（教科書、報紙、雜志等）、廣播、電視媒介。而隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展和多媒體的普及，信息傳播在時間上、空間上、內(nèi)容上和形式上都進(jìn)一步達(dá)到前所未有的速度、廣度和深度，新的媒介形B不斷出現(xiàn)?，F(xiàn)代的大學(xué)生在新媒介信息時代不僅僅是信息傳播的被動接收者，更愿意去嘗試新技術(shù)，參與新媒介信息的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)在眾多信息媒體中以成為人們接收和獲取信息的主要媒體，也是最受人們熱捧。舉例說明：據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.27億，網(wǎng)民比例為83.4%，而在這個比例中大學(xué)生又占了大多數(shù)，這也驗(yàn)證了互聯(lián)網(wǎng)媒體已成為大學(xué)生首選的信息接收平臺。“2014年9月19日上午，亞洲體壇傳奇、中國網(wǎng)球選手李娜在個人微博消息正式宣布退役，該消息在微博、微信、QQ、各大網(wǎng)站上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)媒體用戶，尤其為手機(jī)媒體用戶幾乎是在同一時間就接收到這條信息。各大體育賽事實(shí)時轉(zhuǎn)播同樣如此，喜愛觀賞NBA的大學(xué)生可拿利用電腦、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行觀賞圖文的、全球同步直播?；ヂ?lián)網(wǎng)相對于其他媒體的優(yōu)勢在于互動性強(qiáng)。大學(xué)生朋友具有很強(qiáng)的個性，他們不甘愿只做體育信息的接收者，而是要真正參與到體育信息的傳播當(dāng)中，手機(jī)媒體給了他們隨時隨地隨身互動的可能，自2015年有了一個特別火的軟件，并且一大比例的人都參與了進(jìn)去，那就是“直播”因此也出現(xiàn)了網(wǎng)紅（即網(wǎng)絡(luò)紅人），這一類人也就屬于自媒體，而這類人中大學(xué)生占據(jù)不可忽視的一部分。這也是大學(xué)生較為看重的互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播體育信息的優(yōu)勢之一。綜上所述，即時性和便利性是互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳播體育信息方面最為突出的傳播特性，也是大學(xué)生群體最為看重的隨時、隨地接收和傳播體育信息。
3.2 大學(xué)生接觸互聯(lián)網(wǎng)媒體體育信息的現(xiàn)狀
3.2.1 陜西省大學(xué)生獲取體育信息的途徑
調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，在陜西省大學(xué)生獲取體育信息的途徑中，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體成為大學(xué)生的首選，體育信息傳播不僅需要內(nèi)容的準(zhǔn)確和高度及時性，大學(xué)生群體更追求新聞傳播的時效性與接收的便捷性，互聯(lián)網(wǎng)媒體優(yōu)勢盡顯。因此，互聯(lián)網(wǎng)媒體成為陜西省大學(xué)生關(guān)注體育信息的媒體首選是必然趨勢，因此互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)前大學(xué)生信息接觸最普及、最快捷、最方便并帶有一定強(qiáng)制性的媒體平臺。
3.2.2 大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的頻率
隨著電腦和手機(jī)媒體信息資源的不斷豐富，隨時、隨地、隨身等一系列的因素也促進(jìn)了大學(xué)生關(guān)注手機(jī)媒體體育信息的頻率。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，存在一個現(xiàn)象：體育專業(yè)大學(xué)生和非體育專業(yè)大學(xué)生在體育價值觀、體育信息關(guān)注度、體育態(tài)度等方面存在很大差別。這是由于所學(xué)專業(yè)、所受教育及生活方式的不同造成的。在調(diào)查的大學(xué)生中，有1/3左右的非體育專業(yè)大學(xué)生對手機(jī)媒體體育信息關(guān)注較少，是值得我們深思的問題。如何提高大學(xué)生的體育素養(yǎng)，培養(yǎng)大學(xué)生重視體育、關(guān)注體育、參與體育的價值觀是當(dāng)前大學(xué)生個人、學(xué)校乃至社會都應(yīng)急需解決的問題。
3.2.3 陜西省大學(xué)生平均每天關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的時間
從陜西省大學(xué)生平均每天關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的時間長短可以在一定程度上反映他們對網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的需求與喜好程度。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，陜西省大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的時間有較為明顯的差異。體育專業(yè)大學(xué)生平均每天關(guān)注的時間明顯多于非體育專業(yè)的大學(xué)生，說明體育專業(yè)大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息有較強(qiáng)烈的需求，受網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的影響也較深。而非體育專業(yè)的大學(xué)生關(guān)注時間少，這說明大部分非體育專業(yè)的陜西省大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的關(guān)注主要停留在大致瀏覽體育新聞的層次上，甚至是在用網(wǎng)絡(luò)關(guān)注綜合新聞時順便看一眼體育資訊的層次上，沒有真正用時間了解體育相關(guān)新聞知識與賽事，并沒有形成良好的關(guān)注習(xí)慣，也就是說網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息還沒有真正走入非體育專業(yè)大學(xué)生的生活中去。然而體育專業(yè)大學(xué)生受其所學(xué)專業(yè)和院校環(huán)境的影響，已經(jīng)將每天關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息成為習(xí)慣。相比而言，陜西省非體育專業(yè)大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的關(guān)注熱情則并不高。
3.2.4 陜西省大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的目的
對于大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注體育信息，除了了解體育動態(tài)、關(guān)注體育比賽，還有什么其他的目的，對這一問題也做了調(diào)查。
根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)陜西省大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的目的分別是了解體壇動態(tài)，欣賞體育比賽，增長體育知識、好友互動交流、提高運(yùn)動技能、關(guān)注體育明星言論。而這些無疑是為了娛樂、社交、學(xué)習(xí)與鍛煉。大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的及時性與便捷性的強(qiáng)烈喜愛也說明了了解體育動態(tài)是大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的第一目的?，F(xiàn)在，在QQ空間，微信朋友圈、微博等社交軟件中，優(yōu)質(zhì)的體育知識類信息被大學(xué)生廣泛分享轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)媒體成為大學(xué)生除體育課以外獲取體育知識、增進(jìn)體育常識的最重要平臺之一，這也是大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的又一大主要目的。并且網(wǎng)絡(luò)體育資訊論壇提供了展開互動交流評論的平臺。大學(xué)生還可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體學(xué)習(xí)體育知識類信息新聞，進(jìn)而提高自己的體育知識與運(yùn)動技能，還可以關(guān)注自己喜愛的體育明星的動態(tài)。
3.3 基于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的體育信息對陜西省大學(xué)生參與體育的影響分析
3.3.1 陜西省大學(xué)生在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的時所受的影響。
網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息中會有體育明星的動態(tài)資訊、國際大賽事的榮譽(yù)級表現(xiàn)、大學(xué)生喜歡的各大體育聯(lián)賽直播、各種體育鍛煉知識、應(yīng)用于教學(xué)及學(xué)習(xí)的運(yùn)動APP等等，大學(xué)生接觸這些體育信息時，對他們參與體育的態(tài)度提供了積極的影響，進(jìn)而影響了他們的體育參與行為。而在對陜西省大學(xué)生參與體育態(tài)度的積極影響問題上，體育與非體育專業(yè)學(xué)生體現(xiàn)了積極的一面。體育專業(yè)大學(xué)生認(rèn)為手機(jī)媒體體育信息的傳播對他們參與體育的態(tài)度的積極影響很大，而非體育專業(yè)大學(xué)生認(rèn)為對網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的關(guān)注在潛移默化中提高了他們體育文化知識，和培養(yǎng)了體育鍛煉的習(xí)慣。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的體育信息使得體育專業(yè)大學(xué)生強(qiáng)化了自己運(yùn)動項(xiàng)目的知識，建立了較為完整的運(yùn)動知識認(rèn)識體系。相反，那些本身不是特別喜歡體育運(yùn)動的學(xué)生就會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息對他們參與體育的影響較小。
3.3.2 基于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的體育信息對陜西省大學(xué)生參加體育鍛煉的督促作用
隨著軟件技術(shù)的不斷發(fā)展，各類手機(jī)APP產(chǎn)生，體育類APP更是數(shù)不勝數(shù)，例如：“keep”。通過這些體育類APP，大學(xué)生不僅能夠獲得實(shí)時的體育信息新聞，學(xué)習(xí)各種體育鍛煉的方式與方法，更能夠使用運(yùn)動工具類APP來督促自己積極地參加體育鍛煉，進(jìn)而養(yǎng)成良好的運(yùn)動習(xí)慣，提高自己身體素質(zhì)發(fā)展。目前研發(fā)出的使用較多的就只有跑步、瑜伽、腹肌鍛煉、健身等運(yùn)動工具類APP，受眾面有限，因此其使用和分享傳播就會存在局限性，導(dǎo)致一些學(xué)生從未使用過。
3.3.3 對體育知識教學(xué)類信息在手機(jī)媒體中傳播的實(shí)際情況
網(wǎng)絡(luò)媒體信息的實(shí)用性、分享率如何，對陜西省大學(xué)生參與體育、提高運(yùn)動技能是否有一定的影響，對這些問題也進(jìn)行了調(diào)查。
陜西省大學(xué)生在該問題上選擇最多的一項(xiàng)是影響一般，加上選擇了影響較小和沒有影響的大學(xué)生，占到了總調(diào)查人數(shù)的近2/3。這說明，網(wǎng)絡(luò)媒體體育知識類信息的傳播對陜西省大學(xué)生提高運(yùn)動技能是有一定程度影響的，但影程度和范圍還未達(dá)到較高水平。究其原因，一方面，陜西省大學(xué)生自身對體育運(yùn)動的喜愛程度直接關(guān)系到他們關(guān)注體育信息的程度，而在我們的調(diào)查中顯示大學(xué)生本身對體育信息的關(guān)注度就不夠，這是導(dǎo)致出現(xiàn)上述結(jié)果原因之一;另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體中體育知識類信息的質(zhì)量、真實(shí)性、實(shí)用性同樣沒有達(dá)到較高水平，根據(jù)我們的調(diào)查，近半數(shù)同學(xué)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體中出現(xiàn)的體育知識類信息只有部分實(shí)用、小部分實(shí)用和不實(shí)用。因此，對他們提高自己的運(yùn)動技能也就影響較小;最后，網(wǎng)絡(luò)媒體自身在傳播體育知識類信息時的局限性導(dǎo)致體育知識類信息在網(wǎng)絡(luò)媒體中的分享率沒有達(dá)到較高水平，進(jìn)而影響了體育類知識信息在手機(jī)媒體中的傳播，這也是出現(xiàn)上述結(jié)論的一個重要原因。
4 結(jié)論與建議
4.1 結(jié)論
網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的體育信息對陜西省體育專業(yè)大學(xué)生和非體育專業(yè)大學(xué)生的影響存在明顯差別，非體育專業(yè)大學(xué)生在對參與體育的重視程度和體育信息素養(yǎng)問題上還有待進(jìn)一步提高。
運(yùn)動工具類APP對大部分大學(xué)生參加體育鍛煉有較強(qiáng)的督促作用，體育知識類咨訊在網(wǎng)絡(luò)媒體中出現(xiàn)的頻率較高，實(shí)用性也較強(qiáng)，為大學(xué)生參加體育鍛煉提供了多樣的方式與方法。
網(wǎng)絡(luò)已超越其他媒體成為大學(xué)生關(guān)注體育信息的最主要途徑。
4.2 建議
優(yōu)化體育類的APP，改進(jìn)傳播過程中的局限性，使不同運(yùn)動app種類增多，功能上更加強(qiáng)大和完善變得越來越人性化。
給大學(xué)提供優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實(shí)行4g網(wǎng)和wifi及校園網(wǎng)的全面覆蓋在校園內(nèi)公共場所，提高陜西省大學(xué)生接收和傳播網(wǎng)絡(luò)體育信息的及時性。
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 國家形象營銷 傳播 作用
key word:Network media National vivid marketing Dissemination Function
作者簡介：武麗麗，女，1981年11月15出生。
隨著全球化浪潮的不斷推進(jìn)，國家形象前所未有地受到各個國家的重視，國家形象已經(jīng)成為每個國家軟實(shí)力競爭的主要組成部分。國家形象的好壞不但影響一個國家在國際上的地位和外交，而且對這個國家中各個企業(yè)以及個人在國際商場上的形象具有重大影響。能否正確認(rèn)識國家形象并充分運(yùn)用國家形象的功能來實(shí)現(xiàn)國家形象的重大價值，對外傳播良好的國家形象，是中國在發(fā)展中面臨的重大問題，意義深遠(yuǎn)而廣泛。
在信息化時代，網(wǎng)絡(luò)是重要的傳播手段，它具有很多其他傳播媒體所不具有的優(yōu)勢，如全時性、快捷性、交互性、大容量、便利性、無國界疆域性，網(wǎng)絡(luò)媒體可以克服傳統(tǒng)媒體的許多傳送障礙，直接面向異域受眾跨國傳播，大大提高了信息的速度，拓展了信息傳播的廣度、深度；此外，網(wǎng)絡(luò)媒體可以建立外文版本，跨越語言障礙進(jìn)行直接傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體是一條向國外傳播我國國家形象的有效途徑。
一、我國國家形象網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的主要問題
1、 國家形象定位不夠
在當(dāng)今社會，國家形象雖然已廣為宣傳，但其要素比較復(fù)雜，這樣就導(dǎo)致了某些網(wǎng)絡(luò)媒體對國家形象的理解與定位不夠明確，主要表現(xiàn)有以下幾方面：首先，由于歷史的影響，在網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳中進(jìn)車會政治先行，以偏概全的現(xiàn)象；第二，由于受我國傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟(jì)的影響，網(wǎng)絡(luò)媒體往往對當(dāng)今社會的某些負(fù)面、敏感問題報道不能進(jìn)入如實(shí)報道，對社會中的突發(fā)性危機(jī)事件“視而不見”，導(dǎo)致其對整個國家的正面形象與負(fù)面形象報道嚴(yán)重失衡。第三，網(wǎng)絡(luò)媒體對我國國家的歷史形象與現(xiàn)實(shí)形象報道存在失衡的現(xiàn)象。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上存在大量的關(guān)于我國傳統(tǒng)文化的報道，雖然儒學(xué)、中餐等對國外受眾了解中國傳統(tǒng)文化具有很大作用，但是，網(wǎng)絡(luò)媒體在報道中也應(yīng)該積極為中國傳統(tǒng)文化注入新的活力，從而能夠更好的應(yīng)對來自各個方面不利因素的挑戰(zhàn)。
2、 我國國家形象網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容貧乏
我國的網(wǎng)絡(luò)媒體在思想、政治、國際關(guān)系、意識形態(tài)等重要領(lǐng)域的開拓性報道涉獵較少，大多數(shù)報道還只是停留在照抄照搬政府文件、領(lǐng)導(dǎo)講話或傳統(tǒng)媒體中大塊文章的水平上。
3、 網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不足
跟傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體因?yàn)榇嬖诠芾淼碾y度、技術(shù)控制的難度、編輯力量薄弱等方面的缺陷，從而導(dǎo)致其公信力受到一定程度的質(zhì)疑。
二、有效發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體在我國國家形象傳播中作用的途徑
1、 準(zhǔn)確定位中國形象，明確網(wǎng)絡(luò)媒體傳播內(nèi)容
在經(jīng)濟(jì)全球化不斷推進(jìn)的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體報道時應(yīng)對國家形象做出正確的定位，首先網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)通過向國外受眾傳播真實(shí)、全面的信息，塑造“和平崛起、和諧中國、發(fā)展中的負(fù)責(zé)任大國”的國家形象，消除國際社會對我國的誤解，從而有效反擊“中國”。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該更明確地向國外受眾宣傳中國的戰(zhàn)略意圖，使他們認(rèn)識到中國一直以來都堅(jiān)持要做世界秩序的建設(shè)者與維護(hù)者，中國一直以來走的是一條內(nèi)涵式發(fā)展道路，目的是為未來尋求公平、平等的發(fā)展機(jī)會，實(shí)現(xiàn)國際關(guān)系的民主化，從而為維護(hù)世界和平與發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
2、 網(wǎng)絡(luò)媒體在對中國國家形象進(jìn)行傳播時應(yīng)以政府為主導(dǎo)，倡導(dǎo)多元參與
隨著網(wǎng)絡(luò)媒體對中國國家形象傳播的不斷發(fā)展，傳播主體也正向多元化趨勢發(fā)展。這樣，每個傳播主體為了爭取自身的利益必然會產(chǎn)生沖突。如何有效避免多元主體之間的利益沖突，使其化干戈為玉帛，從而有效發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體在我國國家形象傳播中的作用，關(guān)鍵就是要明確政府在國家形象網(wǎng)絡(luò)傳播中的角色定位，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，引導(dǎo)多元主體形成合作博弈模式，促進(jìn)多元主體積極參與，互相配合的網(wǎng)絡(luò)媒體國家形象傳播的立體框架。
3、塑造網(wǎng)絡(luò)媒體自身形象，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力
在市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體要像獲得自己的受眾，在傳媒市場上取得一定的成功，在國際社會樹立自身的良好形象，關(guān)鍵就是要提高其在受眾心目中的公信力。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播我國國家形象時應(yīng)盡量淡化重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的官方色彩；其次，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種公共宣傳媒介，應(yīng)重新認(rèn)識和確立自己的社會責(zé)任，比如輿論引導(dǎo)責(zé)任，信息傳播責(zé)任，培養(yǎng)教育責(zé)任等。
參考文獻(xiàn)：
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伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒逐漸走入了千家萬戶，社會已進(jìn)入了信息時代。網(wǎng)絡(luò)傳媒雖然至今還沒有一個確切的定義，但人們對網(wǎng)絡(luò)媒體有很多共識，主要是指隨著信息通信技術(shù)的進(jìn)步，利用網(wǎng)絡(luò)為載體，通過文本、音頻、視頻等形式來進(jìn)行信息交流，滿足大眾的新聞信息及其他服務(wù)信息需求，其基本要素是：數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道，與傳統(tǒng)媒體相比，它具有快捷，靈活的特點(diǎn)。
一、網(wǎng)絡(luò)的普及是網(wǎng)絡(luò)傳媒的基礎(chǔ)
從1997年至今，是互聯(lián)網(wǎng)在我國發(fā)展最快的階段，特別是近兩年，中國網(wǎng)民的人數(shù)增長較快，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億，互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升，達(dá)到28.9%。而截止 2010年10月30日，我國網(wǎng)民數(shù)達(dá)4.46億人。互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)33.4%。在4.46億的網(wǎng)民數(shù)量中，寬帶網(wǎng)民規(guī)模為36381 萬，使用電腦上網(wǎng)的群體中寬帶普及率已經(jīng)達(dá)到98.1%。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到11508萬，占整體網(wǎng)民的 27.4%，半年增長7.7%，低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民相應(yīng)增幅。手機(jī)上網(wǎng)已成為我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長點(diǎn)，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量增速放緩在4.46億網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.77億，半年新增手機(jī)網(wǎng)民4334萬，增幅為18.6%。其中，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例提升至11.7%。從這些數(shù)字中我們不難看出，網(wǎng)絡(luò)的普及給網(wǎng)絡(luò)傳媒提供了良好的發(fā)展平臺，而網(wǎng)民的眾多需求也不斷推動網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展。
二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀
在這樣龐大數(shù)量的網(wǎng)民面前，網(wǎng)絡(luò)傳媒有了巨大的發(fā)展空間，各式各樣的網(wǎng)絡(luò)媒體從“草根”走向“主流”。以網(wǎng)絡(luò)為依托的新聞網(wǎng)站、電子雜志、博客、播客等網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅猛，并以其諸多“先天優(yōu)勢”在多個方面以非線、互動式、無限鏈接等多種方式催生了新聞報道方式的創(chuàng)新，并對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊。聯(lián)合國新聞委員會在1998年5月的年會上正式提出“第四媒體”概念，從此意義上來講，互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，給新聞事業(yè)提供了新的契機(jī)。有實(shí)力的網(wǎng)站開始向門戶網(wǎng)站邁進(jìn)，在信息提供方面針對不同用戶需求成立系列網(wǎng)站，并嘗試刊登廣告，以期獲得更大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。中國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)從無到有，從簡單的相互模仿到獨(dú)立創(chuàng)新，已經(jīng)走出了一條有中國特色的網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)路子。各種媒體已實(shí)現(xiàn)了電子化，廣播電視業(yè)網(wǎng)上發(fā)展也正在做著努力，并取得一定成績。1995年10月20日，《中國貿(mào)易報》首先開通網(wǎng)絡(luò)版，成為新聞上網(wǎng)的先行者。之后，1996年10月廣東人民廣播電臺建立自己的網(wǎng)站，1996年12月中央電視臺建立自己的網(wǎng)站，以及中國新聞社香港分社的上網(wǎng)，標(biāo)志著中國新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程邁向新的一步。與傳統(tǒng)媒體的單向傳播不同的是，網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾、受眾之間的多向、交互傳播。通過博客、網(wǎng)絡(luò)論壇、留言板、電子郵件、QQ和MSN等傳播工具，公眾可以及時地獲取信息并表達(dá)自己對于這些信息或話題的觀點(diǎn)、態(tài)度。近年來，高考生假民族身份曝光、許霆案、寶馬車撞人案、“躲貓貓事件”……諸多事件從網(wǎng)絡(luò)上生成、擴(kuò)大，并引起傳統(tǒng)媒體報道，最終推動了事件的解決。近年來微博的出現(xiàn)，更加強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)媒體的個性化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、互動性和時效性特點(diǎn)，使每一個網(wǎng)民都有可能成為網(wǎng)絡(luò)媒體中的記者，出現(xiàn)了“草根記者”這一名詞，網(wǎng)絡(luò)傳媒也將朝著更快速，更個性，受眾更廣的多元化方向發(fā)展。
三、網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展使我國新聞媒體面對著來自各個方面的競爭，出現(xiàn)了諸多問題。網(wǎng)絡(luò)媒體最大優(yōu)勢是速度快、時效性強(qiáng)，然而一些網(wǎng)絡(luò)媒體由于過分追求時效性，動態(tài)消息所占比例過大，新聞往往都是“點(diǎn)到為止”，僅僅報道出來，很難全面深入地體現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)。如何突破這一困境，首先是要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，做好深度報道。新聞事件、分析評述和背景資料是深度報道的主要內(nèi)容，要求全面把握和解釋新聞事件的過程和聯(lián)系，這就需要大容量的載體。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的多媒體新聞平臺大大降低了存儲成本，由數(shù)字化存儲介質(zhì)聯(lián)接而成的網(wǎng)絡(luò)其容量巨大，美國傳播學(xué)者弗里登認(rèn)為：“超媒介比傳統(tǒng)媒介的令人激動的優(yōu)點(diǎn)是經(jīng)?？梢缘玫揭纛l、視頻、圖表和文本信息，而網(wǎng)頁之間的鏈接，比如鏈接一個新聞的相關(guān)新聞和其他信息則是超鏈接最根本的優(yōu)點(diǎn)?！贝笕萘?、靈活開放等特點(diǎn)，再加上多媒體的運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)媒體操作起深度報道來也獨(dú)具優(yōu)勢，我們相信網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道的道路會更寬廣。
其次，要注意報道題材選擇和新聞事實(shí)的把關(guān)，報道主題要積極向上，宏揚(yáng)主旋律。網(wǎng)絡(luò)是一個相對開放的平臺，網(wǎng)民可以暢所欲言，這雖然體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的平民化，但是也帶來了不少的問題，超鏈接技術(shù)的應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)媒體在對“新鮮事實(shí)”的應(yīng)用速度上無與倫比，但重要的是確認(rèn)并保證這些“事實(shí)”的準(zhǔn)確性，因?yàn)橄鄬τ趥鹘y(tǒng)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體更像是“記者的媒介”，用來支撐深度報道的諸多新聞事實(shí)要靠者自己去篩選，所以在新聞事實(shí)的選擇上就更要慎重，這就對新聞工作人員提出了更高的要求。要加強(qiáng)人才管理，培訓(xùn)出高素質(zhì)的復(fù)合型人才，不僅要具備傳統(tǒng)新聞工作人員的采、編、播的技能，更要熟悉互聯(lián)網(wǎng)特性，了解新聞?wù)鎸?shí)性，嚴(yán)格把關(guān)。網(wǎng)絡(luò)時代的編輯記者至少要具備以下素質(zhì)：較高的政治素質(zhì)；精通新聞理論和業(yè)務(wù)；較強(qiáng)的語言文字功底；快速反應(yīng)和理性思維能力；較高的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯水平；強(qiáng)烈的競爭意識和強(qiáng)勁的競爭實(shí)力；更高的道德意識和責(zé)任感。
網(wǎng)絡(luò)媒體和廣播電視的融合是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的趨勢，這種融合為節(jié)目提供了多元化的傳播渠道，幫助傳統(tǒng)媒體很好地應(yīng)對新媒體的沖擊，也使廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)上占有自己的立足之地和新的發(fā)展空間，讓這些傳統(tǒng)媒體可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)與聽眾和觀眾的互動。而傳統(tǒng)媒體的品牌資源也提高了網(wǎng)絡(luò)媒體的自身價值，增加了公信力和權(quán)威性。二者只有不斷改進(jìn)各自的體系構(gòu)架和制作流程，依托有利資源，優(yōu)勢互補(bǔ)，才能實(shí)現(xiàn)新媒體的各種可能，與不斷出現(xiàn)的困難抗衡。
網(wǎng)絡(luò)媒體給人們生活帶來的方便正在日漸顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體已具備了“單獨(dú)作戰(zhàn)”的能力，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)展及國際網(wǎng)絡(luò)化信息浪潮的推動下，網(wǎng)絡(luò)廣播，網(wǎng)絡(luò)電視等必將在未來的新聞報道中占據(jù)主動，以更新穎新鮮豐富的形式表現(xiàn)出來，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間將相互利用、相互融合。
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