序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇卡通形像設(shè)計(jì)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

1、企業(yè)訴求目標(biāo)與要求的分析

在接到“星港賀歲”的電視廣告業(yè)務(wù)的時(shí)候，“星港床墊”長(zhǎng)沙辦事處的負(fù)責(zé)人與“哆咪七彩”三維設(shè)計(jì)部門的制作人員進(jìn)行了廣泛而深入的交流?！靶歉邸钡呢?fù)責(zé)人要求廣告的整體設(shè)計(jì)氛圍要“熱鬧、喜慶、吉祥、具有親和力”，這個(gè)要求幾乎成為了后來一系列廣告文案、腳本以及虛擬場(chǎng)景制作的指導(dǎo)性原則。哆咪公司的設(shè)計(jì)部門迅速召開了專門研討會(huì)議，研討該廣告的各項(xiàng)基本創(chuàng)意思路，并且迅速擬定了廣告主題“星港賀歲、金豬呈祥”，同時(shí)決定采用傳統(tǒng)“中國(guó)年味”的宣傳、訴求方式，這種訴求方式比較適合家居用品的產(chǎn)品特質(zhì)，同時(shí)也能較好地烘托喜慶、吉祥的氛圍；當(dāng)廣告主題和訴求方式確定下來后，策劃人員就開始設(shè)計(jì)虛擬代言形象了。經(jīng)過探討，設(shè)計(jì)師們決定設(shè)計(jì)開發(fā)一對(duì)象征富貴、如意的“金童玉女”作為虛擬代言形象，目的有兩個(gè)：第一、本來“金童玉女”作為象征“金玉滿堂”的符號(hào)已經(jīng)被廣大的人民群眾所接受，在新春賀喜的時(shí)節(jié)尤其具有吉祥、喜慶的意味。第二、這對(duì)虛擬代言形象配合燃放煙花的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，更加能夠增添熱鬧、喜慶的年味。這個(gè)創(chuàng)意通過大家一致同意后，原畫師就開始手繪卡通虛擬代言形象了。

2、設(shè)計(jì)公司繪制草圖

經(jīng)過上述步驟，公司的原畫師便可以著手繪制卡通虛擬代言形象的手繪草圖了，他們可以參照一些已有的卡通形象進(jìn)行創(chuàng)作，但是又不能讓受眾產(chǎn)生雷同的感覺，因此就必須在造型上具有更多創(chuàng)新性。在這個(gè)賀歲廣告中的“金童玉女”造型比較特別，不單是服飾，就連表情也有較大不同，一改以往的“濃眉大眼，櫻桃小嘴”的形象，顯得更加樸實(shí)和平易近人。

作者認(rèn)為，經(jīng)過與企業(yè)的充分溝通和大量針對(duì)訴求目標(biāo)的研究分析工作后，虛擬卡通形象設(shè)計(jì)者可以根據(jù)企業(yè)的實(shí)際需求及發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)行《卡通虛擬形象代言人設(shè)計(jì)理念書》的撰寫，并對(duì)卡通虛擬形象代言人的故事發(fā)展情節(jié)、性格特征、喜怒哀樂等內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，使虛擬代言形象具有生命力、有符合企業(yè)特質(zhì)的性格、有不斷“成長(zhǎng)”和豐滿的可能性。并以此作為設(shè)計(jì)依據(jù)，進(jìn)行虛擬代言形象的基本設(shè)計(jì)，并提供給企業(yè)有關(guān)人員進(jìn)行審查。

3、腳本撰寫

為了使得虛擬代言形象成為一個(gè)活靈活現(xiàn)的生命體，并具有合適的性格特征，就必須將該卡通代言形象和意蘊(yùn)深長(zhǎng)的故事情節(jié)結(jié)合起來：這樣就需要文案策劃人員根據(jù)前面步驟中分析的訴求目標(biāo)、廣告主題和訴求方式來撰寫故事腳本。當(dāng)然，腳本的撰寫必須是嚴(yán)格、規(guī)范而且專業(yè)的，作者注意到該部門的廣告部門所使用的“腳本薄”很規(guī)范，“事件”、“時(shí)間”、“對(duì)白”、“角色動(dòng)作及場(chǎng)景”以及“備注”等各項(xiàng)目清楚而全面。

在該“星港賀歲”的廣告腳本中，喜慶、吉祥是基本的主線，人們可以輕易地被濃郁的“年味”所感染。一開場(chǎng)是在略感寒意的除夕之夜，一對(duì)“金童玉女”在戶外的雪地歡快地燃放煙花，然后，爆開沖向夜空的五彩煙花將除夕的夜空渲染得分外妖嬈，把受眾帶回了美妙、珍貴的童年時(shí)光，而后夜空中無數(shù)“金豬”吊在喜慶的紅燈籠上從天而降，大有“金豬送?！敝校詈笫橇Ⅲw的紅色大字：“星港賀歲、金豬呈祥”，配合畫外音解說，點(diǎn)出廣告主題。

作者認(rèn)為，卡通虛擬形象的故事腳本撰寫是十分重要的環(huán)節(jié)，必須堅(jiān)持一條原則：設(shè)計(jì)調(diào)整～一企業(yè)審查、檢驗(yàn)――設(shè)計(jì)調(diào)整：這一原則需要不斷循環(huán)，直至完美才可以進(jìn)入到下一步。

4、平面配色

當(dāng)原畫師的手繪草圖和文案人員的腳本都通過了企業(yè)有關(guān)部門的審核之時(shí)，就可以考慮使用平面繪圖軟件(Photoshop、corelDRAW、Freehand等)來對(duì)草圖進(jìn)行上色處理了。大家商酌后決定配合熱鬧、喜慶的氛圍，采用熱烈、歡快的紅、藍(lán)、黃對(duì)比，在面積上以熱烈、跳躍的紅色沖破寒夜冷峻的藍(lán)色調(diào)，突出了新春的歡快和家的溫暖，這也能讓人聯(lián)想到“星港”床墊的溫暖、舒適。完成了二維平面的設(shè)計(jì)后就可以進(jìn)入三維設(shè)計(jì)制作的步驟了。

5、三維軟件制作卡通虛擬角色、場(chǎng)景以及動(dòng)畫

色調(diào)及色彩搭配確定下來后，就可以利用三維設(shè)計(jì)軟件(主要是3ds MAX軟件)進(jìn)行角色、場(chǎng)景及動(dòng)畫的制作和渲染了，這個(gè)階段中，三維設(shè)計(jì)人員除了在腳本和配色樣圖的指導(dǎo)下進(jìn)行三維虛擬場(chǎng)景的制作外，還應(yīng)加強(qiáng)與企業(yè)設(shè)計(jì)和策劃部門人員的聯(lián)系，及時(shí)地調(diào)整和改進(jìn)。作者在這個(gè)階段深刻體會(huì)到了卡通虛擬代言形象的優(yōu)越性：它們?cè)谔摂M的場(chǎng)景中可以被任意的修改，完全擺脫了拍攝明星代言廣告的時(shí)間、精力、服裝、道具、場(chǎng)景等等約束，而且卡通代言形象也更加幽默、詼諧和富于表現(xiàn)力。

6、影視合成及后期剪輯、配音

制作的最后步驟就是對(duì)已經(jīng)制作完成的動(dòng)畫、場(chǎng)景進(jìn)行后期的合成(運(yùn)用Affter Effects、Premiere等軟件)和配音。在這個(gè)階段，設(shè)計(jì)人員主要還是在腳本的指導(dǎo)下進(jìn)行動(dòng)畫片斷的剪輯、合成，使得虛擬代言形象具有如同真人明星一樣豐滿、生動(dòng)的故事情節(jié)，同時(shí)，配上音質(zhì)優(yōu)雅、磁性的廣告詞，能夠?qū)κ鼙娙后w產(chǎn)生強(qiáng)大的心理吸引力。在“星港賀歲”這個(gè)虛擬代言廣告中，虛擬代言形象有燃放煙花的動(dòng)態(tài)，通過這一動(dòng)態(tài)更加增添了該廣告的“年味”，人物形象憨厚、可愛，所有的廣告詞全部采用“畫外音”的形式：“星港賀歲，金豬呈祥，星港床墊!”配合歡快的背景音樂和爆竹聲聲，將新春佳節(jié)的喜慶和熱鬧渲染得淋漓盡致。

7、媒體投放與市場(chǎng)導(dǎo)入

篇（2）

2.讓學(xué)生在愉悅的創(chuàng)作中感受動(dòng)漫形象的可愛。

3.欣賞大師佳作，感受夸張畫法的魅力，增強(qiáng)學(xué)生的藝術(shù)感知能力。

4.利用畫筆對(duì)頭腦中的人物形象加工，感受利用畫材表現(xiàn)出來的獨(dú)特的藝術(shù)效果。

教學(xué)重點(diǎn)：通過游戲創(chuàng)設(shè)人物，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)作欲望，引導(dǎo)學(xué)生的作品創(chuàng)作。

教學(xué)難點(diǎn)：引導(dǎo)學(xué)生抓住人物特征，運(yùn)用夸張的表現(xiàn)手法，通過線型人物造型的學(xué)習(xí)，創(chuàng)作出優(yōu)秀的卡通作品。

課前準(zhǔn)備：課件、音樂、作范畫的工具和學(xué)生作畫的工具。

教學(xué)過程：

一、游戲?qū)?，激?/p>

1.今天任老師和大家玩一個(gè)游戲，請(qǐng)看黑板，這些人物頭像上都缺少了什么，同學(xué)們能不能幫忙找回來？誰來試一試？

同學(xué)們真棒，一下子就找齊了，但細(xì)心的同學(xué)有沒有發(fā)現(xiàn)他們變得和平常人不一樣了，有什么不一樣呢？

生：眼睛、耳朵都變大了。

師：有了大家的幫助，這幾個(gè)人物有的嘴巴變大了，有的耳朵變大了，變成了一個(gè)夸張的卡通人物，今天我們就一起來試著創(chuàng)作一個(gè)夸張的卡通形象吧。（導(dǎo)出課題——《夸張的卡通形象》）

2.在剛才的游戲中老師是用什么方法來達(dá)到夸張的效果呢？（導(dǎo)出改變比例來進(jìn)行夸張）除了把人物的五官中的某一個(gè)放大之外，我們能不能同時(shí)改變兩個(gè)呢？

師：人物的五官、身體的各部分都可以進(jìn)行夸張創(chuàng)作，可怎樣才能達(dá)到好的效果呢？帶著這個(gè)問題和老師一起來欣賞一些作品。在改變比例的同時(shí)，我們可以根據(jù)人物自身的特點(diǎn)加以強(qiáng)化。

我們?cè)趯?duì)人物進(jìn)行了夸張之后，可以給人物加一些動(dòng)作或是背景來體現(xiàn)人物個(gè)性和職業(yè)特點(diǎn)。如果要對(duì)老師進(jìn)行夸張的話，老師的背景可以加些什么？

生：黑板、粉筆、教室等。

看到這里，任老師想看哪個(gè)細(xì)心觀察的同學(xué)發(fā)現(xiàn)了。這幅畫又夸張地表現(xiàn)了什么呢？（姚明的身高）你是怎么看出來的呢？我們?cè)诳鋸埖臅r(shí)候，除了改變?nèi)梭w的比例來進(jìn)行夸張之外，還可以利用周圍的環(huán)境來形成對(duì)比，用對(duì)比的方法來表現(xiàn)夸張。

二、示范（并作講解，2分鐘）

1.仔細(xì)觀察，看看任老師怎么創(chuàng)作這種夸張的卡通形象。

2.我們從一個(gè)超大的器官開始，記得一定要畫的超大。規(guī)則是其他部分要正常才可以突出夸張的效果，如果一個(gè)人物所有的部分都夸張了，就達(dá)不到夸張的效果了。（示范畫任意選一個(gè)）畫完了，是不是很有意思。當(dāng)然同樣的一個(gè)人物，我們除可以夸張他的嘴巴外，還可以夸張其他的地方，就像這樣，很有意思吧。老師的這張畫夸張了什么地方？是用什么方法來進(jìn)行夸張的？

同學(xué)們說得真好，想不想自己動(dòng)手來畫一畫呢？心動(dòng)不如行動(dòng)，那我們就動(dòng)手吧！

三、創(chuàng)作練習(xí)

1.展開想象，設(shè)計(jì)一個(gè)夸張的卡通形象。

2.要求構(gòu)圖飽滿、人物刻畫的生動(dòng)形象。

四、評(píng)價(jià)

從四個(gè)方面進(jìn)行點(diǎn)評(píng)：夸張的程度，夸張的方法，刻畫的生動(dòng)程度，構(gòu)圖的飽滿。

師評(píng)：選一到兩張有代表性的學(xué)生作品進(jìn)行講解與評(píng)價(jià)。

自評(píng)：要求學(xué)生對(duì)自己的作品進(jìn)行自評(píng)，說說創(chuàng)作的感受、困惑；你喜歡哪位同學(xué)的作品？為什么？

篇（3）

卡通形象首先是一個(gè)圖形，其設(shè)計(jì)須符合一般的視覺語言表現(xiàn)規(guī)律；第二，卡通形象須具備鮮明獨(dú)特的性格特征，雅俗共賞?？ㄍㄐ蜗蟠篌w上來自兩個(gè)途徑：其一是漫畫、動(dòng)畫、游戲等產(chǎn)品中的角色設(shè)計(jì)，在作品中以個(gè)性化的直觀形象深入人心；其二是企業(yè)、團(tuán)體或商品的虛擬代言人形象，創(chuàng)作者通過故事或造型賦予形象獨(dú)特內(nèi)涵，使之與訴求特質(zhì)相吻合。事實(shí)表明，成功的卡通形象無不具有鮮明的內(nèi)涵特質(zhì)，且能與大眾心靈相通?？ㄍㄐ蜗笤O(shè)計(jì)以創(chuàng)意為核心，以視覺化和物質(zhì)化展現(xiàn)為表現(xiàn)形式，體現(xiàn)為造型和色彩。形象表現(xiàn)媒介隨著科技的發(fā)展而日趨多樣化，可觀、可觸、可聽，甚至可嗅、可嘗，不斷滿足人們的感官體驗(yàn)。因此，卡通形象設(shè)計(jì)在造型要素方面，除運(yùn)用一般的造型語言外，還融入了雕塑、材料科學(xué)、工藝技術(shù)、組合結(jié)構(gòu)等造型要素，集跨學(xué)科的綜合手段，呈現(xiàn)出賞心悅目的大眾化審美形象。

2.卡通形象設(shè)計(jì)的商業(yè)要素—大眾化時(shí)尚消費(fèi)

（1）創(chuàng)新性

創(chuàng)意是卡通形象設(shè)計(jì)的核心，主要體現(xiàn)為把握時(shí)代脈搏，折射社會(huì)思潮，預(yù)測(cè)未來趨勢(shì)；并利用科技進(jìn)步，不斷地推陳出新，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。具體包括文化創(chuàng)新、性格創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、審美創(chuàng)新、科技創(chuàng)新等。例如，日本的美少女卡通形象，自20世紀(jì)70年代以來，迎合了青少年的審美趣味和偶像崇拜心理，成為年輕人追逐時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，是一種審美創(chuàng)新。又如誕生于1951年的阿童木表現(xiàn)出一個(gè)機(jī)靈可愛的小男孩形象和勇敢、不屈不撓、熱愛和平的精神內(nèi)涵，在二戰(zhàn)后日本民眾急需精神鼓勵(lì)和撫慰的時(shí)代背景下，既合乎人們憧憬美好未來的心理，又區(qū)別于充滿英雄主義的美國(guó)超人形象，體現(xiàn)了東方民族的人性化溫情。阿童木形象設(shè)計(jì)體現(xiàn)了性格創(chuàng)新和科技創(chuàng)新的特征。

（2）系列化

卡通形象系列化指在一部作品中設(shè)計(jì)多個(gè)角色，進(jìn)行多元的性格和造型組合。這樣可以讓不同類型的觀眾找到自己喜愛的形象，既擴(kuò)大了消費(fèi)群體，又有利于提高卡通形象設(shè)計(jì)的成功率，還可以將產(chǎn)品以套裝或系列化的方式進(jìn)行銷售。例如在《變形金剛》《汽車總動(dòng)員》等作品中塑造出眾多形象的組合，受到不同人群的追捧，使卡通形象的受眾數(shù)得以最大化。

（3）造型性

卡通形象設(shè)計(jì)不是純粹的造型藝術(shù)，而是一種復(fù)雜的商業(yè)開發(fā)。體現(xiàn)為既要符合大眾審美趣味，又要具備個(gè)性化和獨(dú)創(chuàng)性；既要簡(jiǎn)練夸張，又要有足夠的細(xì)節(jié)；既要有高識(shí)別度的代表性造型，又要顧及延伸應(yīng)用的多樣適用性；既要有觀賞性，還要有實(shí)用性、互動(dòng)性。此外，還要考慮工業(yè)化流程技術(shù)和材料科技應(yīng)用等。總而言之，造型是卡通形象設(shè)計(jì)的所有商業(yè)戰(zhàn)略和藝術(shù)構(gòu)思的直觀體現(xiàn)，特殊的造型語言是其基本元素，影響著卡通形象的產(chǎn)業(yè)化深度。

二、《功夫熊貓》形象設(shè)計(jì)的商業(yè)要素分析

《功夫熊貓》是繼《花木蘭》之后，又一部中國(guó)題材的好萊塢動(dòng)畫大片。作品推出以來，獲得了巨大的商業(yè)成功。其商業(yè)成就首先得益于好萊塢類型電影模式—全球化大眾娛樂文化展現(xiàn)：奧運(yùn)熱點(diǎn)、中國(guó)功夫，以及“小人物也能成為大英雄”的大眾潛意識(shí)心理訴求；其次是好萊塢動(dòng)畫語言—最新科技手段、震撼的視聽效果、完美的角色設(shè)置；最后是好萊塢動(dòng)畫的運(yùn)營(yíng)策略—高投入、大營(yíng)銷、高收益。其中，動(dòng)畫作品中的卡通形象設(shè)計(jì)無不充滿了商業(yè)智慧和藝術(shù)靈感，從而以小形象贏得大市場(chǎng)，帶動(dòng)龐大的卡通產(chǎn)業(yè)。

1.熊貓阿寶的創(chuàng)新設(shè)計(jì)分析

好萊塢商業(yè)化的創(chuàng)新是其娛樂工業(yè)的核心。北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)熱潮備受矚目，夢(mèng)工廠經(jīng)過縝密、充分的調(diào)查研究之后，于2003年即著手進(jìn)行該片的打造。電影選擇中國(guó)文化、功夫、熊貓等作為背景和角色，內(nèi)容仍然是簡(jiǎn)單輕松的“小人物成大英雄”的俗套故事，可說是一種極具商業(yè)賣點(diǎn)的“舊元素、新組合”的文化創(chuàng)新手法。熊貓是中國(guó)的國(guó)寶，憨態(tài)可掬的形象深受大眾的喜愛。熊貓形象的創(chuàng)作多以平面圖案化手法進(jìn)行表現(xiàn)，如北京亞運(yùn)會(huì)的“盼盼”、世界自然基金會(huì)標(biāo)志、四川省旅游標(biāo)志等著名作品。大多表現(xiàn)熊貓溫順可愛的一面，成為和平友好的象征?！豆Ψ蛐茇垺分行茇埌毜男蜗髮憣?shí)立體，不僅有服飾、光影、質(zhì)感等創(chuàng)新元素，更重要的是，通過生動(dòng)的表情、夸張的動(dòng)態(tài)、幽默的對(duì)白，塑造了阿寶全新的個(gè)性：懷揣夢(mèng)想、笨拙貪吃、坦率幽默、渴望成功，成為一個(gè)真正的活生生的人物角色。阿寶的創(chuàng)新造型和個(gè)性使之鮮明地區(qū)別于以往的熊貓卡通形象，具有強(qiáng)烈的識(shí)別度和親和力，從而顯示出獨(dú)特的審美趣味，讓人過目難忘、愛不釋手。運(yùn)用最新的3D動(dòng)畫技術(shù)創(chuàng)作出來的阿寶等卡通形象，其生動(dòng)豐富的表情和動(dòng)作與角色精神氣質(zhì)高度契合，體現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，也是好萊塢卡通形象設(shè)計(jì)的秘訣之一。

2.角色系列化設(shè)計(jì)分析

與國(guó)內(nèi)卡通產(chǎn)品角色設(shè)計(jì)單一化不同，美、日等卡通強(qiáng)國(guó)通常對(duì)作品中的角色進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)，分為主要角色、對(duì)立角色、次要角色等，成為一個(gè)群體。系列化的角色既是劇情展現(xiàn)的基礎(chǔ)，同時(shí)也可以擴(kuò)展衍生產(chǎn)品的開發(fā)廣度。《功夫熊貓》的角色關(guān)系簡(jiǎn)單明了，至少有阿寶、浣熊大師、“蓋世五俠”、烏龜大師、鵝爸、殘豹等10個(gè)性格各異的角色組合。栩栩如生的形象和獨(dú)特的個(gè)性受到不同觀眾的認(rèn)同，甚至連殘豹極端叛逆的反面形象也得到一部分人的青睞。

3.造型設(shè)計(jì)分析

影片剛一上映，就有人批評(píng)阿寶的形象太丑，甚至有點(diǎn)尖嘴猴腮，有悖于往常熊貓的視覺經(jīng)驗(yàn)，但導(dǎo)演斯蒂芬森表示：“這不是好萊塢的熊貓，而是全世界觀眾都能接受的熊貓。”從中可看出，夢(mèng)工廠不僅借助奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)潮、中國(guó)文化熱、功夫愛好者眾等營(yíng)銷基礎(chǔ)條件，更力圖使形象接受度達(dá)到全球化、最大化，很好地反映了卡通形象設(shè)計(jì)是一種超越純粹藝術(shù)造型的綜合而復(fù)雜的商業(yè)開發(fā)的內(nèi)涵。阿寶的造型以圓和弧為主要元素。圓滾滾的頭部、五官和軀干，粗短的四肢，渾圓的手腳，看上去笨手笨腳，逗人發(fā)笑。大面積的黑白色彩，間以小面積的彩色服飾，既豐富了色彩又不失原型視覺感。“蓋世五俠”—悍矯虎、猴子大師、俏小龍、快螳螂和靈鶴等角色源自武術(shù)中最具動(dòng)物造型性的形意拳：虎拳、猴拳、蛇拳、螳螂拳和鶴拳，以角色性格為基礎(chǔ)，對(duì)五種動(dòng)物進(jìn)行擬人化設(shè)計(jì)。運(yùn)用幾何造型方法，概括夸張各自的造型特征，如虎的矯健剛猛、猴的靈巧滑稽、蛇的蜿蜒靈動(dòng)、螳螂的快速精準(zhǔn)、鶴的瀟灑俊逸等。并形成多組造型關(guān)系：圓、方、三角等幾何體組合對(duì)比，點(diǎn)（眼珠、紋理等）、線（蛇形、毛發(fā)等）、面（鶴翅、圖案等）、體積的組合對(duì)比，體量大小對(duì)比，色彩對(duì)比，質(zhì)感對(duì)比，等等。《功夫熊貓》的形象和道具設(shè)計(jì)都有著完美的細(xì)節(jié)刻畫，表情、動(dòng)作、服飾、質(zhì)感等都表現(xiàn)得細(xì)致生動(dòng)，無與倫比，甚至超出了常人的想象。如，靈鶴身上有多達(dá)6019根羽毛，翡翠宮的組件則多達(dá)88100塊，細(xì)膩程度可見一斑。夢(mèng)工廠宣稱：“我們的電影可以一幀一幀地去看，甚至放大50倍來看，都不會(huì)出任何事實(shí)性的錯(cuò)誤。”另外，以3D形式表現(xiàn)出來的卡通形象設(shè)計(jì)，在視覺上接近玩偶等立體商品的視覺呈現(xiàn)，為衍生產(chǎn)品開發(fā)提供了參考。

4.《功夫熊貓》卡通形象品牌化戰(zhàn)略

《功夫熊貓》橫掃票房，但其市場(chǎng)總監(jiān)聲稱，他們要的不是票房，而是今后數(shù)十年甚至上百年的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)?，F(xiàn)在，共有7套17種衍生產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷售。夢(mèng)工廠充分考慮品牌構(gòu)建的時(shí)間延續(xù)性因素，在劇情中埋下許多伏筆，為續(xù)集的推出作了鋪墊?？梢钥闯?，《功夫熊貓》卡通形象的品牌策略是立足長(zhǎng)遠(yuǎn)、贏在未來。

三、《功夫熊貓》形象設(shè)計(jì)策略對(duì)中國(guó)卡通形象設(shè)計(jì)的啟示

在中國(guó)卡通藝術(shù)的發(fā)展進(jìn)程中，曾經(jīng)出現(xiàn)過孫悟空、小蝌蚪、哪吒、三個(gè)和尚等眾多杰出的卡通形象，在藝術(shù)性方面一度處于世界卡通產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位。但在商業(yè)表現(xiàn)方面，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐、美、日的一些著名卡通形象。從《功夫熊貓》的形象設(shè)計(jì)策略中，我們可以得到一些啟示。

1.卡通形象設(shè)計(jì)手法要注重藝術(shù)性與商業(yè)開發(fā)的結(jié)合?！洞篝[天宮》《哪吒鬧?！分械男蜗笤O(shè)計(jì)無與倫比，顯示了純正濃郁的“中國(guó)氣派”；《小蝌蚪找媽媽》利用傳統(tǒng)水墨效果進(jìn)行技法創(chuàng)新，讓中國(guó)動(dòng)畫作品的藝術(shù)審美達(dá)到頂峰。然而，無論是孫悟空、哪吒的圖案寫實(shí)手法，還是小蝌蚪、牧童的水暈效果，都在延伸應(yīng)用中產(chǎn)生制作和傳播的困難。

2.卡通形象設(shè)計(jì)是共性美感與個(gè)性表達(dá)的統(tǒng)一。中國(guó)卡通形象設(shè)計(jì)在一個(gè)時(shí)期以來，沒能達(dá)到大眾審美與個(gè)性語言之間的統(tǒng)一，卡通形象不是毫無美感、簡(jiǎn)單粗糙，就是平淡無奇、無法產(chǎn)生共鳴，大大影響了中國(guó)卡通形象的產(chǎn)品衍生。

3.卡通形象設(shè)計(jì)手法要緊隨科技的發(fā)展，符合時(shí)代審美潮流和商品流行趨勢(shì)。3D和虛擬場(chǎng)景是時(shí)代審美和技術(shù)表現(xiàn)的主流，卡通形象設(shè)計(jì)也應(yīng)緊跟時(shí)代，以獲得更大群體的喜愛和消費(fèi)。

4.完備的調(diào)研和大團(tuán)隊(duì)、大投入的創(chuàng)作方式值得借鑒。

篇（4）

1、動(dòng)物卡通形象形式美法則之一——變化與統(tǒng)一

這是各種藝術(shù)門類共同遵循的形式法則。如果只有多樣變化，沒有整齊統(tǒng)一，就會(huì)顯得紛繁散亂；如果只有整齊統(tǒng)一，沒有多樣變化就會(huì)顯得呆板、單調(diào)、沒有趣味。變化與統(tǒng)一體現(xiàn)事物內(nèi)在的和諧關(guān)系，使藝術(shù)形式既具有本質(zhì)，又具有法則。例如《貓腔·娃娃調(diào)》的宣傳設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師在對(duì)變化與統(tǒng)一的精準(zhǔn)把握下，卡通形象的隨意刻畫，童趣的展現(xiàn)，布局上的感性，視覺上的沖擊力，看似雜亂的畫面更透露出對(duì)形式的理解。

2、動(dòng)物卡通形象形式美法則之二——對(duì)比與和諧

兩種不同性質(zhì)、造型不同的動(dòng)物卡通形象，放置在同一空間內(nèi)，會(huì)因?qū)αa(chǎn)生不同的美感。對(duì)比是創(chuàng)造形式美的重要手段，也是動(dòng)物卡通形象在現(xiàn)代陶瓷裝飾設(shè)計(jì)運(yùn)用中的重要方面，其特征是使具有明顯差異、矛盾和對(duì)立的雙方，在一定條件下共處于完整的統(tǒng)一體中，形成相輔相成的呼應(yīng)關(guān)系，顯示和突出被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，以加強(qiáng)某種藝術(shù)效果和藝術(shù)感染力，從而去誘導(dǎo)消費(fèi)者，引起他們的購(gòu)買欲望。

陶瓷裝飾設(shè)計(jì)作品中，動(dòng)物卡通形象設(shè)計(jì)既有對(duì)比又有和諧，對(duì)比中求和諧，和諧中又產(chǎn)生對(duì)比。對(duì)比會(huì)加強(qiáng)現(xiàn)代陶瓷裝飾的藝術(shù)效果和藝術(shù)感染力。如唐老鴨與米老鼠的陶瓷裝飾設(shè)計(jì)中，紅色塊面和黃色塊面的對(duì)比，貼花與手繪兩種不同材質(zhì)表現(xiàn)手法的對(duì)比，其特征具有明顯差異，矛盾和對(duì)立的雙方處在統(tǒng)一器型之中，脫離了傳統(tǒng)的裝飾手法，為現(xiàn)代陶瓷裝飾奠定了深厚基礎(chǔ)。機(jī)器貓形象的陶瓷應(yīng)用，在畫面色彩上作強(qiáng)對(duì)比，紅色與藍(lán)色；從圖形中求和諧，視覺上感受強(qiáng)烈。設(shè)計(jì)師在表現(xiàn)主題的同時(shí)又延伸了對(duì)形勢(shì)的感悟。

3、動(dòng)物卡通形象形式美法則之三——節(jié)奏與韻律

節(jié)奏是規(guī)律性的重復(fù)，在瓷器上將圖形按照等距格式反復(fù)排列，做空間位置的伸展，如連續(xù)的眼神、斷續(xù)的動(dòng)作等，都會(huì)產(chǎn)生節(jié)奏。節(jié)奏存在于客觀現(xiàn)實(shí)之中，人的呼吸、晝夜的交替都具有一定的節(jié)奏。裝飾形象的大小、高矮、胖瘦、疏密、層次、色彩等都能達(dá)到節(jié)奏的變化。人的視覺是有一定節(jié)奏感受的，在卡通形象裝飾設(shè)計(jì)中，線條的粗細(xì)，色彩的濃淡，形象的夸張、對(duì)比都構(gòu)成了視覺上的節(jié)奏。韻律是節(jié)奏的變化形式，能產(chǎn)生優(yōu)美的律動(dòng)感，讓讀者和你互動(dòng)起來。

4、動(dòng)物卡通形象形式美法則之四——反復(fù)與連續(xù)

反復(fù)就是將形象以同一條件連續(xù)不斷地繼續(xù)下去，或者將一個(gè)形象變換位置后再出現(xiàn)一次或多次，配以兩個(gè)以上同一要素的效果。連續(xù)是由一個(gè)形象或幾個(gè)形象向一定方向運(yùn)動(dòng)，運(yùn)用形象的反復(fù)節(jié)奏獲得美的韻律。連續(xù)在傳統(tǒng)的陶瓷裝飾中運(yùn)用比較普遍，但現(xiàn)代陶瓷裝飾常采用變化對(duì)象的連續(xù)表現(xiàn)，以求得更高的表現(xiàn)效果。例如十二生肖卡通形象設(shè)計(jì)，陶瓷裝飾過程就需要變換位置，讓卡通形象的動(dòng)態(tài)出現(xiàn)一次或多次，配以形式美的動(dòng)作，從而在瓷器上進(jìn)行裝飾，最終銷售。

篇（5）

當(dāng)前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)飛速發(fā)展，對(duì)應(yīng)用型藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的要求也越來越高。因此在設(shè)計(jì)課程教學(xué)過程需要結(jié)合市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)勢(shì)，“以培養(yǎng)高素質(zhì)的應(yīng)用型設(shè)計(jì)人才”為培養(yǎng)目標(biāo)，調(diào)整課程設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，整合課程教學(xué)內(nèi)容，以動(dòng)態(tài)的戰(zhàn)略眼光探索出一條切合實(shí)際、充滿活力的教學(xué)道路?！栋b設(shè)計(jì)》課程是一門綜合性的課程，與軟件技術(shù)、設(shè)計(jì)思維、實(shí)踐操作、市場(chǎng)營(yíng)銷、視覺心理學(xué)等學(xué)科有著密切的聯(lián)系。這就要求我們?cè)诮虒W(xué)要做到各種能力知識(shí)相互融合和滲透，培養(yǎng)學(xué)生綜合的知識(shí)結(jié)構(gòu)同時(shí)，又能與市場(chǎng)需求做到順利的結(jié)合。以最大限度地滿足市場(chǎng)對(duì)高素質(zhì)的應(yīng)用型專業(yè)人才的需求?？ㄍㄐ蜗笤诋?dāng)今市場(chǎng)中始終扮演著重要角色，它積極參與各種企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，傳遞品牌信息，不斷加強(qiáng)品牌識(shí)別度和美譽(yù)度，與受眾能夠進(jìn)行親切的情感交流，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買行為的發(fā)生?，F(xiàn)在的《包裝設(shè)計(jì)》教學(xué)中卡通形象的運(yùn)用著重訓(xùn)練技術(shù)的應(yīng)用以及局限的設(shè)計(jì)思維，缺乏市場(chǎng)導(dǎo)向，導(dǎo)致學(xué)生的發(fā)展不能與市場(chǎng)的發(fā)展及時(shí)接軌。本文將分析卡通形象的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，《包裝設(shè)計(jì)》教學(xué)中的現(xiàn)實(shí)問題，以及卡通形象的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)對(duì)《包裝設(shè)計(jì)》教學(xué)的推動(dòng)作用。

一、現(xiàn)行《包裝設(shè)計(jì)》課程教學(xué)中的實(shí)際問題

現(xiàn)在現(xiàn)行的《包裝設(shè)計(jì)》課程教學(xué)體系中，電腦軟件類課程占了專 業(yè)課程的主要課時(shí)，學(xué)生幾乎很少去圖書館深入研究，更加缺乏市場(chǎng) 調(diào)查，時(shí)間花在電腦制圖和掌握電腦技巧上。在做設(shè)計(jì)時(shí)，考慮設(shè)計(jì) 問題的思維非常局限，缺乏創(chuàng)造性思維的運(yùn)用，所謂設(shè)計(jì)創(chuàng)意幾乎都是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料改編而成的。說明《包裝設(shè)計(jì)》課程現(xiàn)行的教學(xué)體系缺少對(duì)學(xué)生主動(dòng)性和創(chuàng)造性的培養(yǎng)。作為專業(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)人才，最終的教學(xué)目的不在于培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)技能，而更重要的是訓(xùn)練學(xué)生敏銳的思維方式，其設(shè)計(jì)結(jié)果緊緊與市場(chǎng)需求結(jié)合。這就要求我們尋求一條切合實(shí)際、靈活多變的教學(xué)之路，激發(fā)學(xué)生發(fā)揮最大主動(dòng)性和創(chuàng)造潛能，既能具備完善的專業(yè)設(shè)計(jì)素質(zhì)，又能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，開拓出一條良性循環(huán)的發(fā)展道路。隨著市場(chǎng)發(fā)展的快速推進(jìn)，國(guó)家也提出要建設(shè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)的目標(biāo)，社會(huì)當(dāng)別是市場(chǎng)方面對(duì)高素質(zhì)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才有著更加實(shí)際的要求，既要求設(shè)計(jì)師具有觀察市場(chǎng)變化、消費(fèi)者心理、觀察生活的能力、設(shè)計(jì)表達(dá)與實(shí)施能力以及綜合的創(chuàng)新能力。高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)作為設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的第一線，其教學(xué)環(huán)節(jié)又是關(guān)鍵中的重要一環(huán)，理所應(yīng)當(dāng)要明確和及時(shí)改進(jìn)藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)的定位。

從當(dāng)前《包裝設(shè)計(jì)》教學(xué)設(shè)計(jì)來看，主要以企業(yè)形象方案設(shè)計(jì)和概念創(chuàng)意設(shè)計(jì)兩類來進(jìn)行組織教學(xué)的。企業(yè)形象方案設(shè)計(jì)著重于訓(xùn)練學(xué)生的技術(shù)能力，并且有大量的參考實(shí)例，其設(shè)計(jì)結(jié)果比較容易實(shí)現(xiàn)，但學(xué)生的設(shè)計(jì)思維及設(shè)計(jì)的實(shí)際使用方面處于被動(dòng)地位?，F(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐平臺(tái)使很多項(xiàng)目設(shè)計(jì)停留在方案設(shè)計(jì)層面，不能準(zhǔn)確地指導(dǎo)改進(jìn)設(shè)計(jì)工作。在概念創(chuàng)意設(shè)計(jì)教學(xué)中，著重于激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)，通過概念創(chuàng)意的創(chuàng)新設(shè)計(jì)教學(xué)，激發(fā)學(xué)生掌握靈活的設(shè)計(jì)思維與表現(xiàn)方法，培養(yǎng)學(xué)生了觀察生活，發(fā)現(xiàn)問題分析問題的能力，這兩種教學(xué)方法其實(shí)都旨在培養(yǎng)學(xué)生的綜合設(shè)計(jì)素質(zhì)。缺乏與市場(chǎng)需求的聯(lián)系，也缺乏市場(chǎng)消費(fèi)的檢驗(yàn)，使得學(xué)生在投入實(shí)際工作中，不能與市場(chǎng)及時(shí)接軌，而浪費(fèi)大量時(shí)間和精力資源去探索市場(chǎng)。因此，《包裝設(shè)計(jì)》課程的教學(xué)必須立足當(dāng)下，針對(duì)其專業(yè)特性，來尋求教學(xué)改革發(fā)展的方向與需求。本文將以卡通形象設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中的運(yùn)用為切入點(diǎn)，在理念上進(jìn)一步深入研究《包裝設(shè)計(jì)》課程的教學(xué)的改革，在教學(xué)實(shí)施上注重教學(xué)與市場(chǎng)需求的滲透與交叉，構(gòu)建更加完善的創(chuàng)新設(shè)計(jì)教學(xué)平臺(tái)，突出對(duì)學(xué)生應(yīng)用型素質(zhì)培養(yǎng)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。

二、卡通形象設(shè)計(jì)市場(chǎng)宣傳中的角色及優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳中，專業(yè)和理性的消費(fèi)決策和行為正在慢慢轉(zhuǎn)變，卡通形象作為極具感性化和情緒化的信息傳達(dá)元素，其市場(chǎng)需求的空間越來越大。卡通形象將成為成為品牌塑造情感化的趨勢(shì)，卡通形象設(shè)計(jì)發(fā)揮的空間就會(huì)很大。

情感化正在成為企業(yè)品牌價(jià)值塑造的發(fā)展趨勢(shì)，作為情感傳遞、加強(qiáng)溝通、具有親子效果的卡通形象，將扮演重要的角色發(fā)揮巨大市場(chǎng)作用?？ㄍㄐ蜗笤O(shè)計(jì)以其本身夸張或象征的表現(xiàn)手法以及視覺矚目度，能夠更好滿足消費(fèi)者的情感需求，凸顯出企業(yè)品牌的獨(dú)特屬性和優(yōu)越性，從而使消費(fèi)者能更快速、更明確地識(shí)別和接受品牌內(nèi)涵。

首先，卡通形象設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌形象構(gòu)成中有著關(guān)鍵的地位。很多卡通形象運(yùn)用好的企業(yè)品牌，能夠產(chǎn)生很好的市場(chǎng)效應(yīng)。因此在某種程度上，卡通形象設(shè)計(jì)是僅次于企業(yè)名稱、標(biāo)志和色彩的一項(xiàng)重要品牌要素。其次，卡通形象設(shè)計(jì)的運(yùn)用具有可持續(xù)性，如果使用好和規(guī)范好，就能持續(xù)不斷發(fā)揮出作用。在企業(yè)品牌發(fā)展過程當(dāng)中，卡通形象的設(shè)計(jì)具有規(guī)劃性和發(fā)展性，讓其能夠?yàn)槲覀儾粩嘣鎏砥放苾r(jià)值。例如，米其林為輪胎人“必比登”制定的周密而系統(tǒng)的發(fā)展和營(yíng)銷路徑。卡通形象“必比登”的成長(zhǎng)過程創(chuàng)造了米其林的成功。這個(gè)案例非常值得我們學(xué)習(xí)和研究。

三、卡通形象設(shè)計(jì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)對(duì)《包裝設(shè)計(jì)》課程教學(xué)的推進(jìn)作用

第一，卡通形象在選擇使用之前，肯定需要充分的理論論證和基礎(chǔ)設(shè)計(jì)工作。要考慮好所創(chuàng)造的卡通形象在品牌建設(shè)過程中的定位和角色，梳理好卡通形象在品牌信息傳遞過程當(dāng)中的節(jié)奏以及與各個(gè)品牌要素之間的關(guān)系。要考慮到卡通形象在未來發(fā)展趨勢(shì)中的必要性和可持續(xù)性等等。這個(gè)過程可以提高學(xué)生在《包裝設(shè)計(jì)》學(xué)習(xí)中的主動(dòng)性，因?yàn)樵O(shè)計(jì)前的市場(chǎng)調(diào)研任務(wù)明確，所需理論知識(shí)的信息量也大，促使學(xué)生積極主動(dòng)地投入研究卡通形象的內(nèi)涵以及市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)勢(shì)。

第二，卡通形象設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌營(yíng)銷中與企業(yè)精神和品牌核心價(jià)值緊密連接性。不得不推進(jìn)在《包裝設(shè)計(jì)》教學(xué)中把握企業(yè)精神文化和品牌營(yíng)銷的核心價(jià)值。這樣卡通形象的設(shè)計(jì)才能保持生命力，使學(xué)生不至于因一時(shí)市場(chǎng)形勢(shì)的改變而措手不及。因此，在教學(xué)過程當(dāng)中時(shí)刻把握卡通形象設(shè)計(jì)所傳遞出的情感化傾向與企業(yè)品牌所要傳遞的企業(yè)精神和核心價(jià)值相一致。如果在《包裝設(shè)計(jì)》教學(xué)過程中失去這個(gè)原則，那么卡通形象設(shè)計(jì)就不會(huì)準(zhǔn)確傳遞其代表的信息，從而干擾了品牌的定位與個(gè)性。

第三，卡通形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)過程以及推向市場(chǎng)的過程，整合了《包裝設(shè)計(jì)》課程的體系，使每一個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)緊緊相扣，具有整體性和聯(lián)系性。改變了以往知識(shí)結(jié)構(gòu)單一的問題，是知識(shí)內(nèi)涵的運(yùn)用和技術(shù)訓(xùn)練結(jié)合起來，既拓展了學(xué)生的設(shè)計(jì)思維又使技術(shù)訓(xùn)練有了明確的方向性。在設(shè)計(jì)過程完成中，學(xué)生充分運(yùn)用創(chuàng)造性思維，加強(qiáng)了發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力。學(xué)生的綜合設(shè)計(jì)素質(zhì)將全面發(fā)展。另外卡通形象的運(yùn)用具有廣闊的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，卡通形象在年齡跨度以及品牌跨度上的運(yùn)用都十分廣泛，具有廣闊的市場(chǎng)空間，這就要求在《包裝設(shè)計(jì)》課程的教學(xué)過程中不斷加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研的力度，及時(shí)了解市場(chǎng)信息和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，使得教學(xué)充滿活力。

第四，近幾年隨著卡通形象的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)不斷提高，注重在市場(chǎng)營(yíng)銷中運(yùn)用卡通形象的設(shè)計(jì)公司和企業(yè)不斷增多。為《包裝設(shè)計(jì)》課程的教學(xué)實(shí)踐過程提供了校企結(jié)合之路 ，開發(fā)了豐富的社會(huì)資源 ，拓展學(xué)生的就業(yè)途徑。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)部門可以以最實(shí)用的設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)學(xué)生設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)，可以很大程度上改變教學(xué)與市場(chǎng)的脫節(jié)問題，學(xué)生的設(shè)計(jì)成長(zhǎng)可以隨卡通形象在市場(chǎng)的成長(zhǎng)不斷地更新?lián)Q代。

四、結(jié)語

卡通形象的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的發(fā)展與融合，為《包裝設(shè)計(jì)》課程的教學(xué)提供了更加廣闊的技術(shù)展現(xiàn)的平臺(tái)。隨著信息文化的快速傳播與交流，卡通形象的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)將推動(dòng)企業(yè)的全球化營(yíng)銷步伐。通過市場(chǎng)需求分析明確設(shè)計(jì)教學(xué)的單純理念實(shí)現(xiàn)并不是促進(jìn)教學(xué)改進(jìn)發(fā)展的根本動(dòng)力，而應(yīng)該在基本技術(shù)訓(xùn)練的基礎(chǔ)上，通過開放課堂教學(xué)，通過市場(chǎng)機(jī)制作用實(shí)現(xiàn)課程教學(xué)調(diào)整?！栋b設(shè)計(jì)》課程的整合與發(fā)展也將促進(jìn)教學(xué)與市場(chǎng)的融合，通過高校教學(xué)資源的優(yōu)化配置與課程結(jié)構(gòu)重組構(gòu)建共生共贏的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)教學(xué)與市場(chǎng)間的和諧與可持續(xù)發(fā)展。（作者單位：江西科技學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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1.1 動(dòng)物與分組：雄性SD大鼠30只，鼠齡8-12周，體重180-200g，由三峽大學(xué)實(shí)驗(yàn)動(dòng)物中心提供，隨機(jī)分成5組，正常對(duì)照組（A組）、手術(shù)切口組（B組）、利多卡因5mg/kg組（C組）、利多卡因10mg/kg組（D組）、利多卡因20mg/kg（E組），于術(shù)前30min腹腔注射，每組6只。利多卡因劑量參考對(duì)靜脈注射利多卡因?qū)ι窠?jīng)病理性疼痛模型大鼠的長(zhǎng)時(shí)程緩解作用的研究［2］。實(shí)驗(yàn)前在同一環(huán)境（室溫20-24°C，避免強(qiáng)光及噪聲刺激，自由進(jìn)食和飲水）飼養(yǎng)。

1.2 切口疼痛模型的建立：在戊巴比妥麻醉下，將大鼠后肢進(jìn)行消毒，按Brennan法建立切口疼痛模型：從足跟近端0.5cm處向趾部作一長(zhǎng)約1cm的縱行切口，切開皮膚和筋膜后，用鑷子挑起足底肌肉并縱向切割，但保持肌肉的起止和附著完整，按壓止血后用細(xì)線縫合皮膚共2針即成切口疼痛模型［3］。

1.3 行為學(xué)觀察：術(shù)后6h，采用累積疼痛評(píng)分法［3］評(píng)定疼痛行為的變化：待大鼠清醒后觀察后爪著地及負(fù)重情況，后爪被壓迫發(fā)白表示負(fù)重。后爪翹起不著地，計(jì)2分；后爪著地但不負(fù)重，計(jì)1分；后爪著地并且負(fù)重，計(jì)0分。每5min觀察1次，每次觀察1min，以1min內(nèi)最常采取的姿勢(shì)為標(biāo)準(zhǔn)，共觀察1h（共記分0-24分）。以術(shù)側(cè)足評(píng)分減去對(duì)側(cè)足評(píng)分即為所得累積疼痛評(píng)分。

1.4 脊髓背角CBR的測(cè)定：術(shù)后10h，大鼠經(jīng)腹腔注射戊巴比妥鈉（60mg/kg）麻醉后，將切口痛模型大鼠與假手術(shù)組大鼠，同時(shí)用生理鹽水和冷4%多聚甲醛經(jīng)心快速灌注固定。繼之取脊髓背角在4℃4%多聚甲醛中后固定過夜，復(fù)移入15%蔗糖溶液中，沉底后再移入30%蔗糖溶液，直至腦塊再次沉底。然后用冰凍切片機(jī)作鼠腦連續(xù)冠狀切片，片厚20μm。按ABC試劑盒說明書的步驟進(jìn)行免疫組織化學(xué)反應(yīng)。

1.5 藥品和試劑：鹽酸利多卡因注射液（浙江誠(chéng)意藥業(yè)有限公司，批號(hào)20070818）。大鼠P物質(zhì)ELISA試劑盒（由上海博蘊(yùn)生物科技有限公司購(gòu)得）。

1.6 統(tǒng)計(jì)學(xué)處理：所得數(shù)據(jù)以均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差（χ±s）表示，采用SPSS16.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析，組間比較采用單因素方差分析并以LSD法比較兩兩差異。P

2.結(jié)果

2.1 行為學(xué)改變：與A組相比，術(shù)后各時(shí)間點(diǎn)B組、C組、D組和E組的累積疼痛評(píng)分均明顯上升（P

表1 累積疼痛評(píng)分比較（χ±S，n=6)

正常對(duì)照組(A) 手術(shù)組(B) 利多卡因5mg/kg組(C) 利多卡因10mg/kg組(D) 利多卡因20mg/kg組(E)

疼痛累積評(píng)分 1.5±1.2 19.3±2.0 16.1±1.4 12.3±1.9＊ 13.1±1.7＊

注：與正常組相比，P

2.2 脊髓背角CBR表達(dá)水平的變化：與A組相比，B組、C組、D組和E組脊髓背角CBR表達(dá)水平明顯降低（P

表2 脊髓背角NMDAR-NR1陽性細(xì)胞個(gè)數(shù)（χ±S）

正常對(duì)照組(A) 手術(shù)組(B) 利多卡因5mg/kg組(C) 利多卡因10mg/kg組(D) 利多卡因20mg/kg組(E)

脊髓NMDAR-NR1陽性細(xì)胞個(gè)數(shù) 92.7±12.3 20.4±4.1 47.2±9.7＊63.8±13.5＊ 48.4±6.9＊

注：與正常組相比，P

3.討論

利多卡因是一種酰胺類、中效局部麻藥，局部應(yīng)用起效快（3min-5min），達(dá)峰時(shí)間25min，持續(xù)時(shí)間60-90min，彌散廣，穿透性強(qiáng)，很容易通過血-腦屏障，無明顯擴(kuò)張血管作用。它有許多臨床用途：局部麻醉，抗心律失常，治療支氣管哮喘、氟乙酰胺中毒驚厥、急性呼吸窘迫綜合癥、惡性腫瘤新生兒驚厥、眩暈癥、頑固性呃逆及耳鳴等［4］。

以往研究術(shù)后疼痛多采用化學(xué)刺激，炎癥等疼痛模型，但是注射福爾馬林或其他化學(xué)性物質(zhì)刺激所產(chǎn)生的疼痛，無論是疼痛形成機(jī)制，還是疼痛過程都與術(shù)后疼痛存在明顯的不同［5］。Brennan等在1996年建立了一種新的切口痛動(dòng)物模型，它通過對(duì)皮膚、筋膜及深部肌肉的切割刺激來模擬病人術(shù)后疼痛，較以往的疼痛模型更能反映病人術(shù)后的疼痛狀態(tài)［6］。本文在建立切口疼痛模型的基礎(chǔ)上，采用累積疼痛評(píng)分來觀察大鼠的疼痛反應(yīng)，發(fā)現(xiàn)腹腔注射利多卡因能夠減輕術(shù)后疼痛。

已有研究發(fā)現(xiàn)疼痛與大麻素受體有密切的關(guān)系，在慢性坐骨神經(jīng)結(jié)扎損傷(Chronic constriction injury CCI)的動(dòng)物模型中研究發(fā)現(xiàn)，神經(jīng)結(jié)扎術(shù)后到6天鞘內(nèi)注射GR受體拮抗劑RU38486或GR反義寡核苷酸，一日兩次，CCI大鼠CB1R的表達(dá)顯著減少了，然而以相同方式鞘內(nèi)注射GR同義寡核苷酸后脊髓CB1R的表達(dá)增加。并且，在實(shí)施腎上腺切除術(shù)后，CCI大鼠脊髓CB1R的表達(dá)上調(diào)被阻斷，該阻斷可以通過鞘內(nèi)注射外源性GR激動(dòng)劑地塞米松而得到部分的恢復(fù)，這表明皮質(zhì)類固醇(外源性GR激動(dòng)劑)對(duì)于脊髓GR的活性是很關(guān)鍵的。上述結(jié)果表明，在發(fā)生外周神經(jīng)損傷后脊髓GR對(duì)CB1R表達(dá)中起關(guān)鍵作用。CCI大鼠的神經(jīng)源性痛行為的發(fā)展可以被RU38486或是GR反義寡核苷酸所削弱，提示在脊髓GR起關(guān)鍵作用的神經(jīng)源性痛機(jī)制中，CB1R是一個(gè)下游作用位點(diǎn)［7］。

本研究發(fā)現(xiàn)，利多卡因?qū)η锌谕茨Ｐ痛笫笞园l(fā)痛的抑制作用及脊髓背角大麻素受體的表達(dá)有關(guān)。

參考文獻(xiàn)

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［3］ Brennan TJ，Vandermeulen EP，Gebhart GF.Characterization of a rat model of incisional pain［J］.Pain，1996，64：493-501.

［4］ 孟冬梅，吳錫文.利多卡因的新用途.中級(jí)醫(yī)刊，1997，32(1)：45-48.

篇（7）

設(shè)計(jì)定位：精靈小蟲設(shè)計(jì)定位為都市女性消費(fèi)群體，隨著社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)來看越來越多的女性消費(fèi)群體涉足于汽車市場(chǎng)。而這部分消費(fèi)群體往往需要一種張揚(yáng)自我個(gè)性的真正屬于自己的設(shè)計(jì)。據(jù)市場(chǎng)已有產(chǎn)品調(diào)查分析，奇瑞QQ正是一個(gè)成功的例子，乖巧的外形贏得了廣大的消費(fèi)市場(chǎng)。

設(shè)計(jì)說明：該車命名為都市小蟲，來源于卡通的外形特點(diǎn)，汽車正面看上去像一張可愛的卡通面部表情，車燈為“眼睛”，進(jìn)風(fēng)口為“嘴巴”，尖銳的眼神嬉笑的嘴部表情故用精靈二字，怪異的后輪和圓形的車門以及特殊的旋轉(zhuǎn)開門方式使之整體外形像一只小昆蟲，因此得名“精靈小蟲”。

該車設(shè)定為雙入座汽車，體積小巧。發(fā)動(dòng)機(jī)后置平衡了車身重心。駕駛艙擁有較大的空間，駕駛舒適度相對(duì)提高。

設(shè)計(jì)特點(diǎn)圓形的車門設(shè)計(jì)打破了已有汽車的車門概念，與車整體完美和諧的組合在一起，給人一種另類而有趣的感覺。

獨(dú)特的圓門加以獨(dú)特的旋轉(zhuǎn)開門方式，打破傳統(tǒng)，同時(shí)縮小了停車位置，解決了未來停車空間的問題。

外行簡(jiǎn)潔，色彩明快，線條圓滑加上獨(dú)特的后輪設(shè)計(jì)，給人強(qiáng)烈的未來美感和概念美感。

――設(shè)計(jì)作者：劉愷

玄樂

目標(biāo)人群：中國(guó)城市中，55～70歲，身體健康，生活能夠自理的老年人。

功能特點(diǎn)；“玄樂”能夠滿足，適應(yīng)老年人出行安全性，舒適性使用要求的車。能夠解決老人出門時(shí)通常遇到的種種不便。

1．能夠讓50一70歲左右身體健康，生活能夠自理的空巢老人滿足各項(xiàng)日?；顒?dòng)(主要為短距離出行，訪友，購(gòu)物和看病)的需求。

2．具有2+1+1設(shè)計(jì)，造型和內(nèi)飾設(shè)計(jì)均能滿足大部分老人的審美，并且體上盡可能的節(jié)約空間，但滿足主要?jiǎng)幼鞯目臻g要求。

3．對(duì)老人駕駛的方便性上超越目前生產(chǎn)的任何一款轎車，采用燃料電池技術(shù)，節(jié)約能源，保護(hù)環(huán)境。

造型特點(diǎn)：

外型：沉著、冷靜。穩(wěn)重，睿智，成熟，大方得體，不媚俗，不花哨，初看之下不易引人注目而細(xì)細(xì)品味時(shí)則處處充滿的味深長(zhǎng)的造型內(nèi)涵。盡量采用理性的造型語言，避免尖銳轉(zhuǎn)角。排斥肌肉感，速度感。

內(nèi)飾：能給人一個(gè)明亮的，密閉的，私密的空間，風(fēng)格古樸，典雅，幽靜，溫暖、有被包圍，被呵護(hù)的安全感。色彩上偏暖色調(diào)，也可考慮點(diǎn)綴性的清素的冷色調(diào)。材質(zhì)輕柔有適當(dāng)彈性，有防滑性，給人樸素，自然，健康的觸感。

總布置特點(diǎn)：

1．短軸距，緊湊的車身空間布置，利于城市穿行。

篇（8）

而黃光明，是“魔漫相機(jī)”之父。

漫畫遇上IT，撞出“人漫”火花

黃光明是學(xué)計(jì)算機(jī)出身，四年前在美國(guó)微軟公司工作時(shí)，遇到了合伙人任曉晴。任曉晴在海外學(xué)習(xí)藝術(shù)多年，先后學(xué)習(xí)過油畫、設(shè)計(jì)和美學(xué)算法，畢業(yè)后一直受聘于美國(guó)沃爾瑪公司，從事個(gè)性化禮品制作和設(shè)計(jì)等工作。

最初，黃光明從“街邊自畫像”中受到啟發(fā)。一天，他走在街上，看到一位流浪畫師正在街邊為別人畫一張肖像畫，一直畫了很長(zhǎng)時(shí)間。黃光明突然覺得，身處科技時(shí)代，依然有畫師畫像，拋開金錢成本不說，這么長(zhǎng)的時(shí)間成本簡(jiǎn)直不可想象，不可能成為大眾型消費(fèi)產(chǎn)品。如果利用私密性很強(qiáng)的數(shù)碼相機(jī)，豈不更快速便捷？

2008年，黃光明遇到任曉晴后，兩人一拍即合，選擇回國(guó)。因?yàn)樵诤Ｍ庠缫咽莿?dòng)漫領(lǐng)域資深人士的任曉晴，深知漫畫頗具娛樂性，如果將漫畫和個(gè)性化定制結(jié)合起來創(chuàng)一番事業(yè)，沒有人會(huì)拒絕卡通漫畫。

回國(guó)后，二人合伙創(chuàng)辦公司，專注于線下個(gè)性化卡通漫畫禮品制作和銷售。他們把這種商機(jī)稱為“自漫”模式，也就是把客戶的面部形象“漫畫”到任何一件商品上，每個(gè)人都重視自己的臉，“自漫”能為客戶提升形像及價(jià)值，生意非常紅火。

2010年，黃光明及其團(tuán)隊(duì)有幸在上海世博會(huì)上爭(zhēng)取到了攤位，為參觀世博會(huì)的游客們現(xiàn)場(chǎng)制作卡通式護(hù)照，單價(jià)為60元人民幣，大受歡迎。

那段時(shí)間，攤位前每天都排起長(zhǎng)龍，而黃光明卻發(fā)起了愁。由于需求量非常大，而制作一本護(hù)照需要5分鐘，相對(duì)于大眾型的產(chǎn)品來說，5分鐘時(shí)間幾乎是致命的高門檻。此外，技術(shù)上也經(jīng)受大考驗(yàn)，從人像轉(zhuǎn)化成漫畫（簡(jiǎn)稱“人漫”），機(jī)器卻難以識(shí)別黑人，一有黑人過來要拍護(hù)照，制作則需要10分鐘以上，制作起來總是倍感壓力。

上海世博會(huì)過后，黃光明果斷放棄線下漫畫禮品業(yè)務(wù)，開始在線上找出路，希望借助計(jì)算機(jī)設(shè)備，壓縮時(shí)間成本。那時(shí)，雖然國(guó)內(nèi)漫畫市場(chǎng)已具規(guī)模，漫畫與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，在市場(chǎng)上尚未出現(xiàn)一款受大眾廣泛關(guān)注的“人漫”產(chǎn)品。

將漫畫引入手機(jī)，生活從此百變

2010年，正值互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如火如荼，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蠢蠢欲動(dòng)之際，黃光明已覺察到“人漫”產(chǎn)品的大眾市場(chǎng)和潛在商機(jī)。此后，黃光明及其團(tuán)隊(duì)從底層技術(shù)做起，接連誕生和推出了兩款線上產(chǎn)品―――漫畫微博和小人兒說。

“漫畫微博”是一款通過打字就能創(chuàng)造出漫畫的手機(jī)客戶端。只需一張大頭照，就可在數(shù)秒內(nèi)將自己變成卡通主角，背景立即成為漫畫中的場(chǎng)景素材，身入其境參與到漫畫中去。而“小人兒說”號(hào)稱是全球第一款改變?nèi)祟惤涣鞣绞降膱D像交流工具，只需輸入文字，通過語義識(shí)別瞬間生成應(yīng)景漫畫，真正做到用漫畫表達(dá)思想，描述生活。

然而，由于這兩款“人漫PS”的線上應(yīng)用操作較為復(fù)雜，用戶需要很多操作步驟才能做出稱心的自漫肖像，因此雖然并未引起網(wǎng)上更多關(guān)注，卻印證了市場(chǎng)需要的“人漫”產(chǎn)品一定是盡可能地簡(jiǎn)單快捷。

2011年下半年，黃光明及其研發(fā)團(tuán)隊(duì)在完成個(gè)性化素材、技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)等積累的前提下，決定集中于人像轉(zhuǎn)化成漫畫技術(shù)，正式向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用APP轉(zhuǎn)型，開發(fā)一種實(shí)現(xiàn)傻瓜式操作的軟件。直到2013年，一款真正能讓大眾相對(duì)滿意的自漫產(chǎn)品終于誕生，制作速度從10分鐘減至10秒，最終縮短到1秒，就能為用戶生成一幅妙趣橫生的漫畫?！澳鄼C(jī)”由此橫空出世。

2013年8月31日，魔漫相機(jī)安卓版首先上線，很快爆紅網(wǎng)絡(luò)。2013年10月22日中午，魔漫相機(jī)iOS版上線，當(dāng)天下載量就過萬。第二天新增20萬用戶后，第三天則躍居iOS免費(fèi)榜第二，僅次于斗地主。第四天登頂免費(fèi)榜。此后，360手機(jī)助手迅速將魔漫相機(jī)置頂推廣，在91無線和GooglePlay的安卓榜單上也陸續(xù)登頂了。

很快，用戶用自己的真人照片而制作的自漫畫形象，在網(wǎng)絡(luò)微博、微信和朋友圈等渠道瘋狂地傳播開來。有瞬間變身奧巴馬，在臺(tái)上激情演講的形象，也有落魄如奧巴馬在街上吆喝賣煎餅的情形，更有一秒鐘化身柯震東，優(yōu)雅地品著咖啡的模樣。

這些“漫化”作品，與漫畫家的全景漫畫實(shí)時(shí)渲染不同，真人照片結(jié)合漫畫特效，強(qiáng)化了人像轉(zhuǎn)化成漫畫的技術(shù)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，用圖像展現(xiàn)人的幽默感，每拍一次都有意想不到的驚喜，也可瞬間變成性感貓女、大膽秀身材、賣萌小魔女、可愛到尖叫、帥酷吸血鬼等，或搞怪、或幽默、或清新、或唯美，既充滿個(gè)性又創(chuàng)意十足。

11月份僅僅過去一周，魔漫相機(jī)用戶數(shù)持續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，累計(jì)用戶數(shù)已達(dá)1824萬。不僅如此，其火爆程度不僅僅限于國(guó)內(nèi)，在泰國(guó)、中國(guó)港臺(tái)等東南亞國(guó)家和地區(qū)也頗受歡迎，泰國(guó)用戶超過100萬人。截至11月上旬，魔漫相機(jī)安卓版在過去兩個(gè)多月的時(shí)間里，用戶數(shù)躍升至2000多萬，簡(jiǎn)直是個(gè)奇跡。

“魔漫”二字從何而來？創(chuàng)始人黃光明饒有興趣地介紹：“顧名思義，‘魔漫’就是像魔法一樣，把用戶所拍或上傳的照片通過幾秒鐘的時(shí)間變成一幅漫畫，而且漫畫主角正是用戶自己?！?/p>

的確，得大眾者得天下。魔漫相機(jī)使用起來既簡(jiǎn)單又快捷，普通用戶能夠輕松上手，更貼近大眾的生活。重要的是，魔漫相機(jī)集中一個(gè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)充分挖掘，只提取用戶臉部輪廓嵌入到各種豐富而精美的漫畫場(chǎng)景，簡(jiǎn)化了用戶通過自拍照片生成自漫圖像的流程。

好玩的地方還在于，手機(jī)上的時(shí)間是碎片時(shí)間，你可走到哪兒拍到哪兒，魔漫相機(jī)立刻為你提供漫畫中的場(chǎng)景素材和個(gè)性化創(chuàng)作，隨心變換涂鴉、鋼筆畫、文藝復(fù)興等多種風(fēng)格。這些“人漫”趣圖不僅用來自我欣賞，還能發(fā)到微信、微博和朋友圈等社區(qū)，用作聊天時(shí)的表情圖像，大大增加了趣味性，能形成主動(dòng)傳播和病毒性傳播的裂變效應(yīng)。

打開魔漫相機(jī)應(yīng)用，只需要拍下你的臉，手動(dòng)或者自動(dòng)進(jìn)行人臉識(shí)別，然后選擇性別，APP軟件會(huì)自動(dòng)為你繪制出一張屬于自己形像的漫畫。魔漫相機(jī)中，200多種主題漫畫場(chǎng)景的模板均為原創(chuàng)，這些個(gè)性化素材的知識(shí)版權(quán)歸魔漫相機(jī)團(tuán)隊(duì)所有。

最為用戶稱奇的是，魔漫相機(jī)的“美妝”功能相當(dāng)出彩，通過挪動(dòng)自己的臉部，調(diào)整臉型、發(fā)型、眼睛、眉毛來改變面部的效果后，回到主頁，可一鍵調(diào)整到你最喜歡的樣子和更喜歡的場(chǎng)景模板，或變成明星的臉型及各種時(shí)尚發(fā)型。你永遠(yuǎn)不知道下一刻的自己會(huì)變成什么樣，或被PS到哪一種漫畫的情景中，捧腹大笑的幽默，超萌的甜美，淡淡的清新，奇幻的cosplay，會(huì)讓你生活驚喜不斷。簡(jiǎn)單一拍，讓你看到百變大咖那樣不一樣的自己，生活從此百變起來。

線上線下齊行，多種盈利并進(jìn)

魔漫相機(jī)除了免費(fèi)的背景漫畫素材之外，線上收入主要來自于付費(fèi)素材，付費(fèi)素材比免費(fèi)素材更多樣。因此，魔漫相C的盈利模式遠(yuǎn)不只有一種。黃光明表示：“要想從線上收費(fèi)掙錢，還是得把它落實(shí)到一件一件的商品，所以我們一直沒有放棄線下盈利。此外，魔漫還計(jì)劃發(fā)展線下加盟店，尋求更多的合作與共贏商品化模式?！?/p>

2013年11月下旬，魔漫相機(jī)上線一項(xiàng)新功能―――線下定制。這是魔漫相機(jī)團(tuán)隊(duì)與電信運(yùn)營(yíng)商等渠道合作，在蘇州、杭州等城市開設(shè)了線下個(gè)性化漫畫產(chǎn)品的定制體驗(yàn)店。用戶在店內(nèi)，從拍照開始到獲得自己滿意的自漫商品僅需2分多鐘。體驗(yàn)店擁有一整套自漫設(shè)備，用戶只需提供魔漫相機(jī)上制作的自漫像作品，體驗(yàn)店就能為用戶印制或定制到杯子、T恤、筆記本等各種商品上，體驗(yàn)店會(huì)負(fù)責(zé)郵寄到家。

篇（9）

一、引言

“西點(diǎn)”是中國(guó)人對(duì)西式甜點(diǎn)的統(tǒng)稱，簡(jiǎn)單地說，西點(diǎn)是指烘焙食品。西點(diǎn)主要利用小麥粉進(jìn)行加工而成，由于小麥粉中含有面筋成分，因而可以加工成各種形式、各種風(fēng)格的食品。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及各種民族文化的交流，飲食文化也出現(xiàn)了多元化，現(xiàn)在中國(guó)人較多地接納了西式飲食文化，西點(diǎn)也成了飲食生活的一部分。

飲食是一種文化，人們?cè)谄穱L食品的時(shí)候，也在欣賞一種文化。當(dāng)我們看到嵌有美麗圖案的裱花蛋糕或外形像有趣動(dòng)物形狀的水果蛋糕時(shí)，會(huì)有賞心悅目的感受。

在塑造西點(diǎn)“視覺”文化方面，什么樣的元素能使得品嘗者既享受到美味，又體驗(yàn)到樂趣，還受到文化的熏陶呢？當(dāng)然是動(dòng)漫元素。目前將動(dòng)漫引入西點(diǎn)的文獻(xiàn)還少見。文獻(xiàn)對(duì)將動(dòng)漫引入西點(diǎn)的現(xiàn)象做了一些描述。常東東指出，近年來，與動(dòng)漫有關(guān)的餐飲時(shí)尚也逐步興起。例如由臺(tái)灣著名影視明星吳奇隆投資的稻草熊動(dòng)漫餐廳開業(yè)，吸引了大批粉絲光臨。這種動(dòng)漫與餐飲結(jié)合的餐廳已經(jīng)出現(xiàn)在全國(guó)各地，類似的還有恐龍動(dòng)漫主題連鎖餐廳、女仆咖啡廳、三腳貓比薩等[2]。動(dòng)漫風(fēng)已經(jīng)刮入了餐飲界[3]-[5]。那么將動(dòng)漫元素引入西點(diǎn)，我們?cè)撟⒁馐裁床拍苓_(dá)到好的效果呢？本文將主要討論這一內(nèi)容。

二、將動(dòng)漫元素揉入西點(diǎn)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

1.動(dòng)漫元素西點(diǎn)要體現(xiàn)、尊重民族文化。

西點(diǎn)與中華烹飪一樣，在世界上享有很高的聲譽(yù)。歐洲是西點(diǎn)的主要發(fā)源地，西點(diǎn)在英國(guó)、法國(guó)、西班牙、德國(guó)等國(guó)家已有相當(dāng)長(zhǎng)的歷史，并在發(fā)展中取得顯著成就，因此西點(diǎn)的外觀特點(diǎn)就不可避免地體現(xiàn)出本土文化的特點(diǎn)，如在圣誕節(jié)前后會(huì)將蛋糕等西點(diǎn)制作成或點(diǎn)綴一個(gè)可愛的圣誕老人的圖案。又如，在西方，可松面包通常做成角狀或彎月狀，這種面包在歐洲有的地方稱為“維也納面包”。傳說，大約在1683年，土耳其軍隊(duì)圍攻維也納城，一位烘焙師制作了一種月牙面包，把它掛在教堂前，嘲笑土耳其國(guó)旗上的月牙標(biāo)志。可松面包更早的文學(xué)記載見于有關(guān)德國(guó)復(fù)活節(jié)的糕點(diǎn)介紹，它被作為山羊角的象征。這是西方的文化特點(diǎn)，但如果在中國(guó)，人們就很難體會(huì)到其中的文化蘊(yùn)含。為了讓國(guó)人更易于接受，可以加工成具有動(dòng)漫情趣的十二生肖、卡通水果等形狀，更能讓人體會(huì)到其中的樂趣。

制作動(dòng)漫西點(diǎn)不僅要造型美觀，還要考慮民族文化的差異，如果是外國(guó)客人，更要了解對(duì)方的飲食禁忌和文化。日本認(rèn)為荷花是一種不吉利的花朵，那么提供給日本客人消費(fèi)的動(dòng)漫西點(diǎn)中就要避免出現(xiàn)荷花。如果在回族、維吾爾族等地區(qū)將蛋糕制作成小豬或豬蹄的形狀，就會(huì)遭到強(qiáng)烈抵制，甚至引起沖突。我們可以制作花卉、喜羊羊、灰太狼、白雪公主等大家易于接受、喜聞樂見的各型蛋糕或餅干。這一點(diǎn)同樣適用于信奉伊斯蘭教的外國(guó)友人。

2.動(dòng)漫元素西點(diǎn)要體現(xiàn)時(shí)尚與個(gè)性。

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和動(dòng)漫文化的不斷演變，對(duì)于動(dòng)漫西點(diǎn)的理解和創(chuàng)新成為了一個(gè)有趣而生動(dòng)的課題。動(dòng)漫藝術(shù)本身作為一種娛樂時(shí)尚，它的趣味性、幽默感、親和力是其無可替代的，同樣，妙趣橫生、異想天開的動(dòng)漫點(diǎn)心，充滿童趣與時(shí)尚感，是人們美好夢(mèng)想的寄托，能打動(dòng)信息接收者的內(nèi)心世界，產(chǎn)生共鳴。

現(xiàn)代的動(dòng)漫消費(fèi)者已不局限于兒童，各個(gè)年齡段的人群都在不同程度地消費(fèi)，因此，動(dòng)漫西點(diǎn)也要有差異化，滿足不同年齡、性別的需求，既時(shí)尚又個(gè)性的動(dòng)漫西點(diǎn)能更好地與消費(fèi)者達(dá)成共鳴。為女性顧客我們可以設(shè)計(jì)泰迪熊系列的西點(diǎn)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)女孩小時(shí)候都有暖呼呼的、軟綿綿的泰迪熊，小熊也許是很多人孩童時(shí)代的第一位伙伴，更多長(zhǎng)大了的女孩依然對(duì)泰迪癡情不改；男性小朋友可以是怪物史萊克系列。對(duì)于小朋友卡通型的西點(diǎn)更受歡迎，如小熊餅干；對(duì)于成年人，只需要在點(diǎn)心中體現(xiàn)一些動(dòng)漫的元素即可。

隨著節(jié)日的交替，動(dòng)漫元素的西點(diǎn)要發(fā)生相應(yīng)的改變，“應(yīng)景”食品往往很受歡迎。如在新年到來時(shí)，可推出動(dòng)物系列的動(dòng)漫西點(diǎn)；在情人節(jié)前夕，推出愛情系列的西點(diǎn)，如愛心、玫瑰等。隨著季節(jié)的交替，動(dòng)漫西點(diǎn)要應(yīng)季，如隨著夏天的來臨，可在蛋糕上繪制卡通的荷花、粗線條的蓮子；在秋天的季節(jié)，可以繪制紅葉；冬天可以點(diǎn)綴雪花、企鵝等。

3.動(dòng)漫元素西點(diǎn)要注重健康、增進(jìn)食欲。

西點(diǎn)中融入動(dòng)漫元素是為了使點(diǎn)心的外觀更有新意，更吸引人，但不可一味地為追求外觀，而忽視甚至犧牲點(diǎn)心口感與食品安全此，否則就是舍本逐末。點(diǎn)心的動(dòng)漫元素主要通過點(diǎn)心的外形和色澤來體現(xiàn)，因此在制作過中，把握點(diǎn)心的形與色，也就把握了點(diǎn)心的外觀。有些點(diǎn)心為了造型方便，過度使用一些添加劑，如凝固劑明膠，過多的明膠會(huì)令點(diǎn)心失去柔嫩口感；有些點(diǎn)心為了低成本而使用食用色素，這對(duì)消費(fèi)者的健康不利，也不是動(dòng)漫元素西點(diǎn)提倡的。要想兼顧動(dòng)漫元素西點(diǎn)的外觀與健康也不難，我們可通過巧妙的設(shè)計(jì)，采用恰當(dāng)?shù)脑希龅絻扇涿?，常用的方法如下?/p>

（1）借助模具成形和手工成形。用各種食品動(dòng)漫模具能很好地將動(dòng)漫元素運(yùn)用到西點(diǎn)中，方便快捷并且安全健康。如制作餅干時(shí)，采用各種卡通食品模具，可以制作出小豬形、魚形、肉骨頭形等餅干。手工制作的各種動(dòng)漫造型更加能體現(xiàn)點(diǎn)心的個(gè)性、精致，而且保證食品的口感與安全，如鱷魚面包、小熊面包、天鵝泡芙。若能將模具成形的快捷與手工成形的精致結(jié)合起來，就能在確保完全健康的前提下，解決動(dòng)漫元素西點(diǎn)的造型問題。

（2）使用新型原料為點(diǎn)心著色。有些點(diǎn)心不僅需要有動(dòng)漫元素的外形，還需要點(diǎn)心具備圖案所需的顏色。食用色素能達(dá)到這一效果，但是我們拒絕使用色素。可使用食物中的本色來為點(diǎn)心著色，常用的有巧克力和可可粉等，以呈現(xiàn)黑色與咖啡色。此外，還用很多新型原料，將其添加到原料中，可賦予食品多種絢麗色彩，如各種果溶和果粉，芒果果溶是黃色，藍(lán)莓果溶是藍(lán)色，覆盆子果溶是大紅色，紫薯粉是紫色，草莓粉是粉紅色等。這類原料是用新鮮的原料制作而成的，用它們來為食品著色，有效地避免了食用色素對(duì)人體的危害。

（3）制作巧克力配件。巧克力有著便于造型和色彩多樣的特點(diǎn)，在制作動(dòng)漫西點(diǎn)中，巧克力發(fā)揮著重要作用。因?yàn)榍煽肆τ兄芎玫目伤苄?，很好地彌補(bǔ)了點(diǎn)心空間造型的不足，如可以用巧克力制作羊角、煙囪、旗幟等。巧克力色彩多樣，易黏合，搭配使用有很好的效果，如用黑白相間的兩塊圓形巧克力可以制作出逼真而有靈氣眼睛。在西點(diǎn)當(dāng)中巧克力不僅可以單獨(dú)制作成一種動(dòng)漫巧克力點(diǎn)心，還可以和其他點(diǎn)心相搭配，相得益彰。

我國(guó)西點(diǎn)行業(yè)迎來了發(fā)展的春天，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇，挖掘設(shè)計(jì)充滿中國(guó)特色文化內(nèi)涵的動(dòng)漫西點(diǎn)，是西點(diǎn)制作者不容推卸的職責(zé)。我們努力將飲食文化藝術(shù)和動(dòng)漫藝術(shù)相結(jié)合，賦予西點(diǎn)文化新的生命和擴(kuò)展方向。

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篇（10）

計(jì)算機(jī)三維軟件在功能方面具有共性，都包含建模、材質(zhì)、渲染、燈光等基礎(chǔ)功能以及動(dòng)畫、流體、動(dòng)力學(xué)衣料、粒子等動(dòng)畫功能。從功能角度出發(fā)可以將計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)分為特效影視廣告設(shè)計(jì)和動(dòng)畫影視廣告設(shè)計(jì)。計(jì)算機(jī)三維特效廣告設(shè)計(jì)是指為實(shí)拍影視畫面增添特殊效果，使影視廣告設(shè)計(jì)更具表現(xiàn)力和視覺沖擊力，而且在觀賞時(shí)不會(huì)讓人們覺察到明顯的三維痕跡，即利用三維軟件特效模塊制作出雨、雪、煙、霧、火、爆炸等自然現(xiàn)象或者一些出人意料之外的違背常規(guī)的特殊等。這種實(shí)拍與三維特效技術(shù)結(jié)合的方式被廣泛應(yīng)用于洗發(fā)水、飲料、藥物等廣告之中，使受眾在欣賞時(shí)有身臨其境般的感受。如米其林全天候輪胎動(dòng)畫廣告，其中以三維特效技術(shù)營(yíng)造出雪、火等各種惡劣環(huán)境，即突出了產(chǎn)品特性又給人以耳目一新的全新感受，其所呈現(xiàn)出的強(qiáng)大的視覺沖擊力也給觀眾留下了深刻的印象。計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫影視廣告設(shè)計(jì)是指以三維動(dòng)畫模塊和基礎(chǔ)模塊功能制作出虛擬的角色和場(chǎng)景，并融入攝像機(jī)拍攝手法，以動(dòng)畫的形式將廣告內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。三維動(dòng)畫技術(shù)還能夠?yàn)橛耙晱V告增添奇妙、夸張的浪漫氣息，給人以更加深刻的印象，并從視覺上認(rèn)同并接受商家的產(chǎn)品制作理念，如威猛先生系列產(chǎn)品的廣告無論是人物形象的塑，還是廣告中除垢效果的制作，無不滲透著安全、舒適、放心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，這也是消費(fèi)者最為關(guān)注的重點(diǎn)所在，廣告利用三維技術(shù)呈現(xiàn)出的創(chuàng)意和理念成為打開消費(fèi)者心門的鑰匙，能夠有效地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，可謂是一個(gè)深入人心的成功廣告作品。

1.2從應(yīng)用范圍進(jìn)行分類

按影視廣告中所運(yùn)用的三維技術(shù)比例可將其分為部分計(jì)算三維影視廣告設(shè)計(jì)和全計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)。如法國(guó)無聲電影《昆蟲總動(dòng)員》就屬于部分計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)作品，其大背景都以現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景為主，只是在對(duì)昆蟲形象的塑造，表情、動(dòng)作的刻畫時(shí)靈活巧妙地運(yùn)用了三維技術(shù)，呈現(xiàn)出逼真的視覺效果，這也是這部作品的成功的主要原因，三維技術(shù)所打造出的無聲勝有聲驚人效果，使其上映后連續(xù)獲得兩周的票房冠軍；全計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)作品比較多，其中包括角色、場(chǎng)景、攝像機(jī)等元素都由計(jì)算機(jī)虛擬而成，純制作效果沒有任何的成分，其可以更加自由地展現(xiàn)創(chuàng)作者的意圖，如最新推出的3D動(dòng)畫片《美食大冒險(xiǎn)》，以三維技術(shù)帶領(lǐng)觀眾探索神奇的食物世界，完美展體現(xiàn)了中國(guó)面食文化，可謂動(dòng)畫版的舌尖上的中國(guó)——面食版。

1.3按設(shè)計(jì)風(fēng)格分類

從設(shè)計(jì)風(fēng)格角度出發(fā)可以將計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)分成仿真風(fēng)格和純卡通風(fēng)格兩在類。如：中國(guó)首部玄幻武俠動(dòng)畫《俠嵐》就是一部仿真風(fēng)格的計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫作品，描寫了一部眾多少年俠嵐們憑借自身智慧、實(shí)力、堅(jiān)強(qiáng)的意志和團(tuán)結(jié)的精神不斷提升自我、鞏固友情的故事，是一部具有積極向上奮斗精神的勵(lì)志動(dòng)畫片；今年備受眾人關(guān)注的國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫《西游記之大圣歸來》則屬于純卡通風(fēng)格的三維動(dòng)畫，無論是人物形象的的設(shè)計(jì)還是場(chǎng)景、畫面效果等方面都滲透著夸張的動(dòng)畫色彩，影片色彩艷麗、造型簡(jiǎn)潔卻能夠以其夸張的表現(xiàn)力吸引觀眾的眼球，使其具有更強(qiáng)的欣賞價(jià)值。

2計(jì)算機(jī)三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

計(jì)算機(jī)三維影視廣告之所以深受廣大觀眾的喜愛和認(rèn)可，主要由于通過計(jì)算機(jī)三維技術(shù)所能夠呈現(xiàn)出很多適合各階段人們心理發(fā)展和追求的新奇創(chuàng)意和感受，其主要表現(xiàn)在視覺特效、微觀世界模擬、娛樂心理認(rèn)同、更全面功能展示、無限創(chuàng)意等方面。

2.1對(duì)產(chǎn)品描述更具體

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)能夠制作出傳統(tǒng)影視廣告設(shè)計(jì)所達(dá)不到的效果，能夠更直觀詮釋產(chǎn)品功能和塑造品牌價(jià)值。

2.2能夠充分展現(xiàn)個(gè)性化創(chuàng)意

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)可以無限拓展影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意空間，這也是其主要優(yōu)勢(shì)之一。創(chuàng)意作為影視廣告的靈魂，通過計(jì)算機(jī)三維技術(shù)制作出來的影視廣告作品，可以不受任何客觀條件制約，創(chuàng)造出更加美輪美奐的視覺效果，以隨心所欲的運(yùn)動(dòng)效果、虛幻的形像、絢麗的燈光效果、豐富的質(zhì)感表現(xiàn)來吸引觀眾的眼球。一個(gè)好的創(chuàng)意需要具備七個(gè)要素，即精彩的故事情節(jié)、賞心悅目的畫面、較強(qiáng)的邏輯性、充分表達(dá)主題思想、獨(dú)特的個(gè)性、符合大多數(shù)觀眾的價(jià)值觀以及不超出制作成本。計(jì)算機(jī)三維技術(shù)能夠滿足以上七要素，輕松地幫助創(chuàng)作者展開自己的想象力，不需要考慮是否存在拍攝困難的問題，對(duì)于一些危險(xiǎn)鏡頭，可以不通過實(shí)拍，而是使用三維虛擬角色來完成，在有效地提高演員安全指數(shù)的同時(shí)，將創(chuàng)作者的創(chuàng)意展現(xiàn)得更加淋漓盡致。

2.3清晰呈現(xiàn)微觀世界

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)所打造出耳目一新的效果也是提高影視廣告效果的重要手段。三維特效技術(shù)能夠更真實(shí)地呈現(xiàn)微觀世界，如一些感冒、牙膏、清潔品的廣告中，都可以利用三維特效技術(shù)去刻畫病菌和細(xì)菌，即增強(qiáng)的廣告的趣味性又使其功能得以充分地展現(xiàn)。好的視覺特效能夠給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力，可以讓人過目不忘，所以視覺特效也是影視廣告設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用的主要技術(shù)手段，對(duì)于增強(qiáng)影視廣告效果具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2.4有效降低成本縮短制作周期

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)可以完成大場(chǎng)景的制作，通過完全虛擬的場(chǎng)景來替代現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，對(duì)于場(chǎng)景的刻畫也更加逼真，這樣就可以大大地降低舞臺(tái)實(shí)景搭建的費(fèi)用，為商家節(jié)約制作成本，而且由于其在制作方面的優(yōu)勢(shì)使其能夠有效地縮短制作周期、降低制作成本。

2.5通過虛擬卡通角色提升產(chǎn)品的親和力

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)可以自由地構(gòu)建人見人愛的虛擬卡通角色來提高畫片的觀賞性，卡通角色以其簡(jiǎn)單、可愛、個(gè)性化的形象和鮮艷的色彩獲得引人注目的效果，而且滿足各年齡階段觀眾追求新、奇、特的時(shí)常心理，如腦白金的廣告就是以不斷變換的兩個(gè)卡通老人的舞蹈形象達(dá)到突出主題效果，突出表現(xiàn)了其擁有賦予老年人青春活力的效力。在一些牛奶、酸奶、兒童牙膏、巧克力等廣告中經(jīng)常會(huì)用到虛擬卡通角色來提高廣告趣味性，使其更具觀賞價(jià)值和親和力，更容易被人們所接受和認(rèn)可。