序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇影視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

關(guān)鍵詞：煙葉結(jié)構(gòu)等級(jí)原料品質(zhì) 配方打葉工藝

當(dāng)前，以國(guó)內(nèi)卷煙產(chǎn)品在世界市場(chǎng)占有率，國(guó)內(nèi)煙草制品與國(guó)外許多跨國(guó)煙草加工行業(yè)相比，還存在較大差距，大量國(guó)外卷煙依舊牢固占領(lǐng)世界卷煙產(chǎn)品市場(chǎng)。發(fā)展配方打葉，適應(yīng)現(xiàn)代卷煙工業(yè)企業(yè)發(fā)展方向，利用配方工藝技術(shù)再生出滿足工業(yè)企業(yè)的新生原料，提高煙葉可用性，特別是低次煙葉利用率，必將成為打葉復(fù)烤企業(yè)重要發(fā)展趨勢(shì)。

一、當(dāng)前煙葉結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析

1、煙葉產(chǎn)銷情況：

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)多數(shù)打葉復(fù)烤企業(yè)打葉工藝水平正處于較為成熟的發(fā)展階段，但配方工藝能力還不夠完善，導(dǎo)致煙葉供需雙方存在較大矛盾。一是單等級(jí)煙葉采購(gòu)嚴(yán)重不足，煙葉供需雙方在煙葉調(diào)撥過(guò)程中會(huì)造成部分等級(jí)供不應(yīng)求，而部分等級(jí)無(wú)人問(wèn)津，給煙葉產(chǎn)銷平衡帶來(lái)困難；二是由于煙葉生產(chǎn)條件的差異，同一等級(jí)煙葉內(nèi)在品質(zhì)不盡不同，造成卷煙產(chǎn)品的不穩(wěn)定性，導(dǎo)致煙葉供需雙方的需求矛盾；三是隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)、健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，卷煙產(chǎn)品的安全性備受關(guān)注，低煙堿、低焦油、健康型煙葉已逐漸成為市場(chǎng)主體，而單一等級(jí)的煙葉原料或不成熟的配方能力，往往會(huì)帶來(lái)煙葉內(nèi)在質(zhì)量與安全性的難以協(xié)調(diào)，兩者不能更好兼顧，導(dǎo)致煙葉供需雙方個(gè)性化需求的矛盾。

2、煙葉原料性狀差異：

隨著國(guó)內(nèi)卷煙工業(yè)企業(yè)的不斷發(fā)展，卷煙制造業(yè)的不斷提高，大多數(shù)卷煙工業(yè)企業(yè)對(duì)煙葉原料的要求已不再滿足于單純的煙葉外觀質(zhì)量，而是更注重?zé)熑~的內(nèi)在品質(zhì)、協(xié)調(diào)性的平衡統(tǒng)一。打葉復(fù)烤企業(yè)作為卷煙工業(yè)原料的供應(yīng)商，擔(dān)負(fù)著為卷煙工業(yè)企業(yè)提供大量?jī)?yōu)質(zhì)、穩(wěn)定、安全的煙葉原料的任務(wù)。但是，煙葉作為一種特殊的農(nóng)產(chǎn)品，由于其生長(zhǎng)的自然條件、土壤性質(zhì)、品種差異、栽培措施、環(huán)境等因素不同，導(dǎo)致煙葉內(nèi)在品質(zhì)的不同，甚至同一等級(jí)的煙葉，也會(huì)因上述條件的限制，導(dǎo)致內(nèi)在品質(zhì)的差異。

二、實(shí)施配方打葉的優(yōu)勢(shì)

1、提高煙葉可用性及利用率：

在實(shí)際使用過(guò)程中，相同部位煙葉具備一定物理及化學(xué)共性，所不同的僅僅是部分內(nèi)在成分含量差異而已，因此實(shí)施配方打葉，可根據(jù)各等級(jí)煙葉內(nèi)在成分差異，通過(guò)配方工藝，合理調(diào)配各等級(jí)煙葉配比情況，全面提高煙葉可用性。

2、緩解單等級(jí)煙葉收購(gòu)量不足問(wèn)題：

實(shí)施配方打葉，是解決這一問(wèn)題的有效途徑，可根據(jù)工業(yè)企業(yè)個(gè)性化需求，選擇相鄰部位、等級(jí)煙葉，按一定配方工藝，生產(chǎn)出適合于工業(yè)需求的再生等級(jí)，解決單等級(jí)煙葉供應(yīng)不足問(wèn)題。

3、提高煙葉品質(zhì)穩(wěn)定性：

由于受氣候、土壤、種植水平等條件限制，不同產(chǎn)區(qū)煙葉品質(zhì)情況往往存在明顯差異，作為工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要的是穩(wěn)定、充足的原料，實(shí)施配方打葉，可對(duì)每一批次煙葉進(jìn)行協(xié)調(diào)，滿足工業(yè)企業(yè)原料需求。

三、當(dāng)前打葉復(fù)烤企業(yè)配方工藝現(xiàn)狀分析

為彌補(bǔ)單等級(jí)煙葉原料嚴(yán)重不足，提高煙葉利用率，工業(yè)企業(yè)更希望通過(guò)配方打葉，把單純的煙葉等級(jí)搭配深化到不同煙葉化學(xué)成分和各項(xiàng)物理指標(biāo)品質(zhì)因素的配比，確保煙葉質(zhì)量的穩(wěn)定性。但由于煙葉原料配方的多樣化，導(dǎo)致卷煙工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品個(gè)性化需求的不斷明顯，這也給打葉復(fù)烤企業(yè)煙葉加工帶來(lái)了一定難度。

四、畢節(jié)復(fù)烤廠研究配方打葉工藝實(shí)踐

1、工商合作制定配方模塊：

全區(qū)煙葉內(nèi)在成分?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)建立：畢節(jié)地區(qū)地形復(fù)雜，適宜種植煙葉地區(qū)廣闊，各產(chǎn)地?zé)熑~質(zhì)量情況有明顯區(qū)別，為使工業(yè)企業(yè)對(duì)畢節(jié)地區(qū)各縣市煙葉種植情況廣泛了解，便于配方模塊制定，從2006年起，在研究配方工藝同時(shí)，與貴州省二級(jí)站、煙科所、畢節(jié)地區(qū)煙葉營(yíng)銷中心合作，收集全區(qū)不同部位代表性煙葉樣品，利用近紅外技術(shù)，對(duì)各地區(qū)煙葉樣品進(jìn)行內(nèi)在成分檢測(cè)對(duì)比分析，通過(guò)各種數(shù)據(jù)收集方式及統(tǒng)計(jì)對(duì)比圖表，建立起畢節(jié)地區(qū)煙葉化學(xué)成分?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)，為工商交流合作，制定配方模塊奠定基礎(chǔ)。

2、開(kāi)展配方工藝試驗(yàn)研究：

畢節(jié)復(fù)烤廠從2004年起，年加工煙葉近100萬(wàn)擔(dān)，配方煙葉加工量占加工總量50%以上，先后與國(guó)內(nèi)三十余家工業(yè)企業(yè)建立起長(zhǎng)期、友好合作伙伴關(guān)系。2006年，公司與江蘇中煙淮陰卷煙廠合作，共同開(kāi)展項(xiàng)目研究工作，利用該廠當(dāng)年配方煙葉模塊作為試驗(yàn)研究對(duì)象，從配方原料準(zhǔn)備、工藝過(guò)程的控制、信息反饋等角度，采用實(shí)驗(yàn)對(duì)比方式，根據(jù)卷煙生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)和工藝技術(shù)裝備水平，選擇組分的劃分，如按部位、品質(zhì)、產(chǎn)地、主副組等，分類別建立配方模塊，實(shí)行模塊化加工。

3、配方硬件設(shè)施改善及新技術(shù)運(yùn)用：

篇（2）

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；計(jì)算機(jī)技術(shù)；應(yīng)用現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢(shì)

計(jì)算機(jī)早在1946年，就已經(jīng)出現(xiàn)，隨著第一臺(tái)計(jì)算機(jī)的面世，更多的專家學(xué)者投入到了計(jì)算機(jī)研發(fā)中。隨后，計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷的更新?lián)Q代，這一技術(shù)的應(yīng)用范圍也日漸擴(kuò)大，至今為止，計(jì)算機(jī)已經(jīng)成為了人們生活、工作中不能缺少的組成部分。計(jì)算機(jī)技術(shù)雖然已經(jīng)較為成熟，但在科技不斷進(jìn)步的環(huán)境下，這一技術(shù)依然有待創(chuàng)新發(fā)展。因此，對(duì)當(dāng)前計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析，預(yù)測(cè)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是非常具有價(jià)值的。

1新時(shí)期下計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀

在新時(shí)期，計(jì)算機(jī)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高科技技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)十分的普及，這些先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用，改變了人們的生活，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了沖擊。所以對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行探討是具有現(xiàn)實(shí)意義的。下文就具體分析了計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀，內(nèi)容如下：

1．1日常生活中的應(yīng)用分析：自我國(guó)計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用以來(lái)，此技術(shù)在人們生活中的應(yīng)用已經(jīng)十分地廣泛。人們既可以應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行遠(yuǎn)程的視頻、聊天，也可以應(yīng)用這一技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)各種產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，計(jì)算機(jī)技術(shù)在人們?nèi)粘Ｉ钪械膽?yīng)用，已經(jīng)極大的改變了人們的生活模式，不出門(mén)知天下事不再是空談，而是目前人們生活的真實(shí)寫(xiě)照。同時(shí)，在計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展中，此技術(shù)在影視制作中也發(fā)揮了極大的作用。人們的生活質(zhì)量日漸提高，所以對(duì)精神方面的要求更高，這樣既給影視制作行業(yè)提供了發(fā)展機(jī)會(huì)，也使此行業(yè)面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在此種情況下，影視制作行業(yè)應(yīng)用了計(jì)算機(jī)技術(shù)，通過(guò)此技術(shù)的應(yīng)用，提高了影視作品的質(zhì)量，尤其是一些科幻、仙俠大片，更是離不開(kāi)計(jì)算機(jī)技術(shù)。

1．2國(guó)防領(lǐng)域中的應(yīng)用分析：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)在人們生活中的廣泛應(yīng)用，此技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值被更多行業(yè)所認(rèn)識(shí)，所以有關(guān)部門(mén)將其應(yīng)用到了國(guó)防領(lǐng)域中。國(guó)防是一個(gè)國(guó)家安全得以保障的基礎(chǔ)，國(guó)防的強(qiáng)弱，在一定程度上體現(xiàn)著國(guó)家的綜合實(shí)力，所以說(shuō)，應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，提高國(guó)防等級(jí)是非常有必要的。在新時(shí)期下，國(guó)防安全等級(jí)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不僅僅是武器和兵力，信息安全也是非常關(guān)鍵的評(píng)價(jià)指標(biāo)。為了提高信息安全等級(jí)，我國(guó)充分應(yīng)用了計(jì)算機(jī)技術(shù)，同時(shí)，此技術(shù)還應(yīng)用到了航天領(lǐng)域中。比如說(shuō)，在火箭以及衛(wèi)星發(fā)射領(lǐng)域中，計(jì)算機(jī)技術(shù)都是不能缺少的環(huán)節(jié)，在此技術(shù)的支持下，航天領(lǐng)域發(fā)展才取得了突破性的進(jìn)展。

1．3教育領(lǐng)域中的應(yīng)用分析：在我國(guó)綜合國(guó)力不斷提升的過(guò)程中，國(guó)家提高了對(duì)教育的重視程度，為了進(jìn)一步提高教育水平，教育改革工作如火如荼的開(kāi)展。在教育改革實(shí)行中，不僅對(duì)教育目標(biāo)進(jìn)行了調(diào)整，同時(shí)還對(duì)教學(xué)形式提出了更高的要求。在新教育教學(xué)中，教師要充分地應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，通過(guò)此技術(shù)的應(yīng)用，提高課堂教學(xué)質(zhì)量，為學(xué)生營(yíng)造更好的課堂學(xué)習(xí)氛圍。同時(shí)，在以往的教學(xué)考試中，所有試卷內(nèi)容都是由教師來(lái)批閱打分的，這樣的閱卷速度比較慢，在計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用下，傳統(tǒng)的閱卷方式發(fā)生了極大的改變，教師可以使用計(jì)算機(jī)來(lái)閱卷，如此一來(lái)就大大提高了閱卷速度。所以說(shuō)，新時(shí)期下，計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)十分廣泛，此技術(shù)在不同行業(yè)的應(yīng)用也充分體現(xiàn)了其價(jià)值，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，計(jì)算機(jī)技術(shù)依然會(huì)是主流應(yīng)用趨勢(shì)。因此，對(duì)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討是非常有必要的。

2新時(shí)期計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)分析

計(jì)算機(jī)技術(shù)目前來(lái)看已經(jīng)較為成熟，但是技術(shù)發(fā)展是永無(wú)止境的，所以計(jì)算機(jī)技術(shù)依然有待發(fā)展的空間。因此，本文對(duì)新時(shí)期計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了探討，并提出了自己的意見(jiàn)，具體內(nèi)容如下所示：

2．1朝著微型化的方向發(fā)展：在計(jì)算機(jī)技術(shù)廣泛應(yīng)用中，其發(fā)揮的作用是不容忽視的。面對(duì)越來(lái)越重要的計(jì)算機(jī)技術(shù)，對(duì)此技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行探索，使技術(shù)更加完善是非常有必要的。計(jì)算機(jī)技術(shù)初始應(yīng)用中，其運(yùn)行速度是比較慢的，而且計(jì)算機(jī)設(shè)備也比較大。后來(lái)隨著科技水平的提高，計(jì)算機(jī)技術(shù)日益先進(jìn)，出現(xiàn)了電子計(jì)算機(jī)、晶體管計(jì)算機(jī)等，計(jì)算機(jī)技術(shù)的運(yùn)行速度也越來(lái)越快，所以說(shuō)，在未來(lái)發(fā)展中，計(jì)算機(jī)技術(shù)會(huì)繼續(xù)朝著微型化的方向發(fā)展，其速度會(huì)越來(lái)越快，而其體積則會(huì)逐漸地變小。

2．2朝著智能化的方向發(fā)展：在計(jì)算機(jī)技術(shù)廣泛應(yīng)用中，此技術(shù)所具有的人腦功能越來(lái)越齊全，這些人腦功能使計(jì)算機(jī)能夠在人們輸入命令的情況下，自動(dòng)化的開(kāi)展某些工作，這樣的計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用起來(lái)十分的便捷。但從整體來(lái)說(shuō)，計(jì)算機(jī)的人腦功能還不是很完備，還存在邏輯性等問(wèn)題。所以在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，計(jì)算機(jī)技術(shù)將朝著智能化的方向發(fā)展，擺脫目前的發(fā)展困境，人腦功能將會(huì)更強(qiáng)大。

2．3朝著全面化的方向發(fā)展：在計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用中，此技術(shù)一開(kāi)始的是較為單一的，但隨著科技的進(jìn)步，各行業(yè)多樣化的需求，從而使得計(jì)算機(jī)技術(shù)的功能逐漸地豐富，其應(yīng)用行業(yè)跨度越來(lái)越大。目前計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)在機(jī)械制造自動(dòng)化行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)已經(jīng)航空航天等行業(yè)中廣泛應(yīng)用中。計(jì)算機(jī)技術(shù)在多行業(yè)中的應(yīng)用，充分體現(xiàn)了其應(yīng)用價(jià)值，所以在繼續(xù)探索計(jì)算機(jī)技術(shù)過(guò)程中，應(yīng)朝著全面化的方向進(jìn)一步發(fā)展，只有這樣計(jì)算機(jī)技術(shù)才能在更多領(lǐng)域中發(fā)光發(fā)熱，進(jìn)而促進(jìn)更多領(lǐng)域，更多行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

2．4朝著專業(yè)化的方向發(fā)展：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，各種高端的機(jī)械設(shè)備應(yīng)運(yùn)而生，比如說(shuō)車載電腦。這些先進(jìn)的設(shè)備，給各行業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)，同時(shí)也帶動(dòng)了各行業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)步。因此，在探索計(jì)算機(jī)技術(shù)中，應(yīng)朝著專業(yè)化的方向發(fā)展，這樣才能使其具有更大的作用。

3結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在我國(guó)計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展中，此技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，在此技術(shù)的支持下，人們的工作效率大大提高，學(xué)習(xí)更加方便，生活?yuàn)蕵?lè)更加便利。所以說(shuō)，計(jì)算機(jī)技術(shù)的出現(xiàn)以及應(yīng)用是符合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的，對(duì)此技術(shù)進(jìn)行繼續(xù)的探索也是必然的。

參考文獻(xiàn)

篇（3）

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）174-0015-01

1 數(shù)字多媒體的定義

數(shù)字多媒體是以數(shù)字技術(shù)與信息科學(xué)為主導(dǎo)，以現(xiàn)代藝術(shù)為指導(dǎo)，以大眾傳播理論為依據(jù)，把信息傳播技術(shù)應(yīng)用到各行業(yè)中。數(shù)字多媒體包含了各種形式，比如文字、圖像、音頻、視頻等，在傳播的時(shí)候傳播形式和內(nèi)容都采用數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工和分發(fā)數(shù)字化。數(shù)字多媒體已經(jīng)成為了最新的信息載體，按照不同的分類形式可以有很多種，如果按照時(shí)間屬性來(lái)分的話，數(shù)字多媒體可以分為靜止媒體（Still media）和連續(xù)媒體（Continues media），靜止媒體指的是信息內(nèi)容不會(huì)隨著時(shí)間變化而變化，比如圖片和文字，連續(xù)媒體則指的是信息內(nèi)容會(huì)隨著時(shí)間的變化而變化，比如音頻和視頻信息。如果按照來(lái)源屬性來(lái)分的話，數(shù)字多媒體可以分為自然媒體（Natural media）和合成媒體（Synthetic media），自然媒體指的是客觀世界存在的景物、聲音等，經(jīng)過(guò)專門(mén)的設(shè)備進(jìn)行數(shù)字化和編碼處理后得到的信息，像用數(shù)碼相機(jī)拍的照片、用攝影機(jī)拍的視頻、用錄音筆錄的聲音等都屬于自然媒體，而合成媒體指的是以計(jì)算機(jī)為工具，采用特定的語(yǔ)言和算法等生成的文本、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、圖像等，比如用3D制作軟件做出來(lái)的動(dòng)畫(huà)角色就屬于合成媒體。

2 多媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

隨著科技的不斷發(fā)展，多媒體技術(shù)也在不斷的發(fā)展，從早期報(bào)紙到當(dāng)代電視、廣播，再到現(xiàn)代的音視頻處理等，多媒體從單一性到多元化不斷發(fā)展。多媒體縮短了信息傳遞的路徑，提升了人們信息交流的便捷性，也讓人們的日常生活需求變得更容易實(shí)現(xiàn)，多媒體技術(shù)是計(jì)算機(jī)發(fā)展的產(chǎn)物，目前在我國(guó)很多行業(yè)中廣泛應(yīng)用。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，人們利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各種活動(dòng)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互連，信息互通變得迅速而又方便，這也代表了多媒體的發(fā)展趨勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)化。多媒體技術(shù)的到來(lái)實(shí)現(xiàn)了無(wú)障礙、無(wú)距離的溝通，給人們帶來(lái)了更完善的信息服務(wù)。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，多媒體技術(shù)發(fā)展也在不斷突破，比如利用多媒體感官技術(shù)，通過(guò)數(shù)據(jù)手套和跟蹤手語(yǔ)信息來(lái)提取人的面部特征，然后合成表情和動(dòng)作，通過(guò)這樣的人機(jī)交互，實(shí)現(xiàn)逼真的虛擬現(xiàn)實(shí)。

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，信息數(shù)字化也被越來(lái)越多的人所重視，當(dāng)信息數(shù)據(jù)量變的龐大，對(duì)信息數(shù)據(jù)的要求也勢(shì)必會(huì)越高，多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化是今后我國(guó)多媒體技術(shù)發(fā)展的重要方向，而信息技術(shù)的不斷發(fā)展，多媒體所蘊(yùn)含的技術(shù)含量和復(fù)雜程度也會(huì)不斷提升，多媒體又會(huì)朝著智能化發(fā)展，多媒體技術(shù)功能繁多，可以處理各種音視頻、文字、圖像等，所以多媒體技術(shù)智能化是推動(dòng)我國(guó)社會(huì)發(fā)展的重要舉動(dòng)，也能夠突破計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展，提升我國(guó)網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展。

3 數(shù)字多媒體技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用

數(shù)字多媒體可以在很多行業(yè)中應(yīng)用，比如在教育行業(yè)，因?yàn)閿?shù)字多媒體技術(shù)功能比較多，圖像、音頻、視頻、文字都具備，所以在我國(guó)教育行業(yè)中，被廣泛應(yīng)用，輔助教學(xué)。數(shù)字多媒體利用投影儀、屏幕、幻燈、電視、計(jì)算機(jī)等硬件設(shè)備和相匹配的軟件集成一個(gè)教學(xué)體系，計(jì)算機(jī)作為綜合處理器，把圖像、音頻、視頻、文字等進(jìn)行信息數(shù)據(jù)處理，然后通過(guò)屏幕、幻燈、投影儀等相關(guān)聯(lián)，建立一個(gè)人機(jī)交互系統(tǒng)。在教育行業(yè)采用數(shù)字多媒體輔助來(lái)輔助教學(xué)能夠改變傳統(tǒng)的教學(xué)方式，給學(xué)生帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)沖擊，讓抽象的理論知識(shí)變得形象化，也能夠提升學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，幫助學(xué)生加深對(duì)知識(shí)的理解度，從而有效提升教學(xué)質(zhì)量，促進(jìn)我國(guó)教育事業(yè)的發(fā)展。

數(shù)字多媒體還可以應(yīng)用到媒體事業(yè)中，隨著我國(guó)信息化的到來(lái)，人們對(duì)信息的追求更趨向于快速、真實(shí)，希望在第一時(shí)間掌握到真實(shí)的信息，所謂眼見(jiàn)為實(shí)，體現(xiàn)信息的真實(shí)性主要表現(xiàn)就是視頻、畫(huà)面。在我國(guó)新聞媒體視野中，就可以采用數(shù)字多媒體技術(shù)，利用其中的錄像、錄音等對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道，體現(xiàn)新聞的真實(shí)性，提高關(guān)注度，提高新聞傳播的價(jià)值。

數(shù)字多媒體技術(shù)在影視制作中也被大量運(yùn)用，數(shù)字多媒體在電影制作中的應(yīng)用會(huì)導(dǎo)致電影的藝術(shù)風(fēng)格受到一定影響，但是電影的拍攝難度相對(duì)就會(huì)簡(jiǎn)單。傳統(tǒng)的電影制作是膠片拍攝，膠片攝影機(jī)非常笨重，而且拍攝過(guò)程中要配合燈光等進(jìn)行，這些都導(dǎo)致電影制作有一定難度，但是數(shù)字多媒體技術(shù)引入到影視制作中極大的提升了效率，數(shù)字多媒體的存儲(chǔ)設(shè)備便宜、存儲(chǔ)方便，拍攝設(shè)備也比傳統(tǒng)膠片攝影輕便，所以拍攝中可以很便利的移動(dòng)。而拍攝后期的制作也讓拍攝難度降低，可以調(diào)燈光、修圖、虛擬場(chǎng)景等，讓電影質(zhì)感更精美。數(shù)字多媒體技術(shù)在影視制作中應(yīng)用廣泛，而且可以根據(jù)實(shí)際需求來(lái)展現(xiàn)不同的藝術(shù)風(fēng)格，比如可以運(yùn)用大量的特效，比如可以調(diào)節(jié)清晰度，數(shù)字多媒體的便捷性、多功能性也可讓很多小成本影視作品可以應(yīng)用，讓影視作品呈現(xiàn)更多的美學(xué)效果。

我們了解數(shù)字多媒體的功能，認(rèn)清數(shù)字多媒體的應(yīng)用，那么就可以將數(shù)字多媒體應(yīng)用到生活工作中，比如，在工作中，我們可以進(jìn)行視頻電話會(huì)議，給客戶遠(yuǎn)程操作；在學(xué)習(xí)中，我們可以進(jìn)行遠(yuǎn)程互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)；在生活中，我們可以利用社交軟件來(lái)進(jìn)行人與人之間的溝通互動(dòng)，通過(guò)App進(jìn)行視頻聊天，拉近人與人之間的距離。

數(shù)字多媒體在我們的生活中變得非常重要，我們要學(xué)會(huì)利用數(shù)字多媒體進(jìn)行創(chuàng)新，不斷推動(dòng)數(shù)字多媒體技術(shù)發(fā)展，并且要把握數(shù)字多媒體特點(diǎn)，抓住機(jī)遇，才能夠互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代取得 先機(jī)，因此我們要對(duì)數(shù)字多媒體有自己的認(rèn)識(shí)和解讀，利用好數(shù)字多媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值。數(shù)字多媒體技術(shù)是新興的技術(shù)，是多種信息技術(shù)與各行業(yè)領(lǐng)域的融合，能夠給傳統(tǒng)的企業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新和突破，當(dāng)我國(guó)的技術(shù)發(fā)展不斷進(jìn)步同時(shí)數(shù)字多媒體也在不斷的走向成熟，取得更前沿的技術(shù)，也能夠給更多的行業(yè)帶來(lái)積極影響，讓更多的行業(yè)能夠利用數(shù)字多媒體技術(shù)走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)。我們只有不斷的研究數(shù)字多媒體技術(shù)，讓數(shù)字多媒體技術(shù)不斷突破和成長(zhǎng)，才能夠應(yīng)用在更多的生活、工作、學(xué)習(xí)中，才能夠更快的促進(jìn)各事業(yè)健康發(fā)展。

4 結(jié)論

數(shù)字多媒體可以應(yīng)用在我們的生活、工作、學(xué)習(xí)中，也可以應(yīng)用在各行各業(yè)中，我們要利用數(shù)字多媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，讓數(shù)字多媒體技術(shù)能夠更有效、廣泛的應(yīng)用，讓數(shù)字多媒體改變我們生活的方方面面，從而不斷促進(jìn)數(shù)字多媒體的發(fā)展，使其形成良性循環(huán)，推動(dòng)我國(guó)社會(huì)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]張龍裔.淺析數(shù)字多媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用[J].數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用，2014（11）：210.

[2]王國(guó)棟.底侄嗝教寮際醯姆⒄購(gòu)?fù)应覽J].科技傳播，2016（9）：56-57，90.

篇（4）

中圖分類號(hào)： G633.67 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：

一、前言

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)的計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展迅速，并且取得了前所未有的成就，推動(dòng)著我國(guó)各行業(yè)的發(fā)展。計(jì)算機(jī)在各行業(yè)都得到廣泛的應(yīng)用，計(jì)算機(jī)的發(fā)展也將不斷的前進(jìn)。

二、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的概述

1、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的概念。所謂的計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)就是指研究計(jì)算機(jī)應(yīng)用于社會(huì)中各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域的理論、技術(shù)、方法以及系統(tǒng)的一門(mén)邊緣性的學(xué)科，它計(jì)算機(jī)學(xué)生的組成的很重要的一部分，它也是促進(jìn)計(jì)算機(jī)學(xué)科與其他學(xué)科有效融合的一個(gè)載體。通常情況下，計(jì)算機(jī)應(yīng)用的分類一般分為數(shù)值計(jì)算領(lǐng)域和非數(shù)值應(yīng)用領(lǐng)域兩大類，這兩大領(lǐng)域都具備著自身獨(dú)特的特點(diǎn)，但對(duì)于促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步都是有著重要的作用的。

2、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展情況。我國(guó)計(jì)算機(jī)的最開(kāi)始是在上個(gè)世紀(jì)40年代中期出現(xiàn)的，在這個(gè)階段計(jì)算機(jī)應(yīng)用情況還都是數(shù)值領(lǐng)域的計(jì)算機(jī)應(yīng)用，主要都應(yīng)用于國(guó)防武器的生產(chǎn)和研發(fā)方面。之后，從20世紀(jì)50年代計(jì)算機(jī)逐漸向非數(shù)值應(yīng)用的領(lǐng)域發(fā)展，其主要都應(yīng)用于企業(yè)信息管理、工商業(yè)事物處理以及數(shù)據(jù)處理等方面。從20世紀(jì)70年代開(kāi)始，計(jì)算機(jī)已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用到了社會(huì)經(jīng)濟(jì)等更多的領(lǐng)域了，隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)現(xiàn)階段已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用到了服務(wù)行業(yè)、農(nóng)業(yè)以及文化教育行業(yè)中了，同時(shí)計(jì)算機(jī)也已經(jīng)走入到了人們的家庭生活中了。近些年來(lái)，計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也已經(jīng)很好的結(jié)合到一起，這也大大的促進(jìn)了計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的快速發(fā)展，也加快了信息化社會(huì)的發(fā)展速度。

三、我國(guó)計(jì)算機(jī)應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

1、我國(guó)計(jì)算機(jī)應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)計(jì)算機(jī)擁有量、互聯(lián)網(wǎng)用戶、網(wǎng)站數(shù)飛速增長(zhǎng)。我國(guó)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶、網(wǎng)站及域名“九．五”期間飛速增長(zhǎng)。在各個(gè)領(lǐng)域都取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。但是也有相對(duì)不足之處。

（1）發(fā)展中的成效。①農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域：計(jì)算機(jī)在農(nóng)業(yè)中已建成全國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流通信息網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)通農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村供求信息全國(guó)聯(lián)播系統(tǒng)每月頒布信息6千條，內(nèi)容詳查13萬(wàn)條，中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)每月點(diǎn)擊已達(dá)1千萬(wàn)次。②文藝創(chuàng)作領(lǐng)域：計(jì)算機(jī)在文藝創(chuàng)作、影視制作中，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用也很廣泛。③醫(yī)療系統(tǒng)領(lǐng)域：醫(yī)療系統(tǒng)同時(shí)也需要計(jì)算機(jī)的輔助，如啟動(dòng)金為工程，輔助治療等。④公安系統(tǒng)領(lǐng)域：公安系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，網(wǎng)上追捕逃犯，已抓獲20幾萬(wàn)逃犯，法院系統(tǒng)辦公自動(dòng)化水平顯著提高。⑤輔助教學(xué)領(lǐng)域：計(jì)算機(jī)的輔助教學(xué)，遠(yuǎn)程教育迅速發(fā)展，統(tǒng)計(jì)顯示全國(guó)約10萬(wàn)多所中小學(xué)已經(jīng)普及計(jì)算機(jī)課，一萬(wàn)多所中小學(xué)已建成校園網(wǎng)，67所網(wǎng)上大學(xué)。⑥日常生活領(lǐng)域：計(jì)算機(jī)在近幾年的人們的生活工作方式和購(gòu)物習(xí)慣上的影響也是非常大的，人們的生活更加的便潔，工作更加的高效。

（2）發(fā)展中存在的不足。①我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后：我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)尚不能完全滿足信息化發(fā)展與計(jì)算機(jī)應(yīng)用對(duì)軟硬件產(chǎn)品的需求。重大應(yīng)用工程與大型應(yīng)用系統(tǒng)所用的軟硬件產(chǎn)品主要依靠國(guó)外公司，科技成果轉(zhuǎn)化速度慢。②相關(guān)政策法規(guī)尚待完善：計(jì)算機(jī)應(yīng)用、信息化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和政策法律環(huán)境尚待完善。③區(qū)域發(fā)展不平衡：國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)應(yīng)用發(fā)展很不平衡，和地區(qū)信息化指數(shù)高低相差20多倍，互聯(lián)網(wǎng)用戶及計(jì)算機(jī)擁有量在東西部地區(qū)、大陸與臺(tái)灣地區(qū)差距很大臺(tái)灣互聯(lián)網(wǎng)用戶有540萬(wàn)，網(wǎng)民占人口比例達(dá)26%，連網(wǎng)主機(jī)85萬(wàn)臺(tái)，企業(yè)有50％已開(kāi)展電子商務(wù)，大陸開(kāi)展電子商務(wù)企業(yè)不到10％。④我國(guó)計(jì)算機(jī)應(yīng)用水平整體偏低：我國(guó)計(jì)算機(jī)應(yīng)用水平低，上網(wǎng)企業(yè)與上網(wǎng)家庭數(shù)量還較少，企業(yè)信息化水平低。⑤與與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求還有差距：企業(yè)管理體制、機(jī)制、管理理念與組織機(jī)構(gòu)尚不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求。企業(yè)采用信息技術(shù)尚缺少內(nèi)在的動(dòng)力、人力、財(cái)力、和物理。基礎(chǔ)工作薄弱，信息技術(shù)人才欠缺，職工文化素質(zhì)亟待提高。

2、存在的問(wèn)題

雖然計(jì)算機(jī)的普及給人們的生活帶來(lái)了方便，但與此同時(shí)，在其發(fā)展過(guò)程中，還存在很多問(wèn)題，主要包括：首先，國(guó)家在宏觀戰(zhàn)略上缺乏相應(yīng)的規(guī)劃及技術(shù)政策指導(dǎo)。其次，計(jì)算機(jī)標(biāo)準(zhǔn)體系尚未建立，電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)有待加強(qiáng)，缺少相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)犯罪法律法規(guī)。再次，當(dāng)前，計(jì)算機(jī)在我國(guó)的發(fā)展處于較低的水平，計(jì)算機(jī)的普及率有待提高。此外，計(jì)算機(jī)在我國(guó)不同地區(qū)的發(fā)展是不平衡的。主要體現(xiàn)在東部發(fā)達(dá)地區(qū)計(jì)算機(jī)普及率較高，而西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)計(jì)算機(jī)普及率較低。最后，我國(guó)企業(yè)的信息化水平有待提高。目前，國(guó)家重大的計(jì)算機(jī)項(xiàng)目及軟硬件都是依靠進(jìn)口，自主研發(fā)的系統(tǒng)較少，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。部分企業(yè)缺乏對(duì)計(jì)算機(jī)的足夠重視，缺少專業(yè)的計(jì)算機(jī)人員。

四、計(jì)算機(jī)發(fā)展趨勢(shì)

1、光計(jì)算機(jī)的各種優(yōu)點(diǎn)

第一，光器件允許通過(guò)的光頻率高，范圍大，也就是所庫(kù)存的帶寬非常大，傳輸和處理的信息量極大，兩束光要發(fā)生干涉，必須頻率相同，振動(dòng)方向一致和有不變的初始位相差。因此，同一根光導(dǎo)纖維中能并行地傳輸很多很多波長(zhǎng)不同或波長(zhǎng)相同但振動(dòng)方向不同的光波，它們之間不會(huì)發(fā)生干涉。第二，信息傳輸中畸變和失真小，信息運(yùn)算速度高。光和電在介質(zhì)中傳播速度都極快，但光和電不同，光計(jì)算機(jī)是“F我”導(dǎo)線計(jì)算機(jī)，光在光介質(zhì)中傳輸不存在寄生電阻，電容和電感問(wèn)題，光器件又無(wú)接地電位差，因此，傳輸所造成的信息畸變和的失真較小，光器件的開(kāi)關(guān)速度比電子器件快得多。第三，光傳輸和轉(zhuǎn)換時(shí)，能量消耗極低，盡管集成電路中的電流十分微弱，但由于集成度的提高，功耗仍然是個(gè)大問(wèn)題。光計(jì)算機(jī)卻不同，除了激光源需要一定的能量以外，光在傳輸和轉(zhuǎn)換時(shí)，能量消耗卻極低。

2、量子計(jì)算機(jī)

量子計(jì)算機(jī)的優(yōu)越性在于它具有進(jìn)行“平行”運(yùn)算處理的能力。如果某人需要從一個(gè)有幾百個(gè)辦公室的大樓中尋找一份遺失的文件，用傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)的串行方式尋找就要逐個(gè)辦公室去進(jìn)行搜索，但是量子計(jì)算機(jī)能夠按照某人尋找文件的條件和要求迅速“復(fù)制”出代表人自己以及與他自己相同的“副本”，同時(shí)進(jìn)入大樓的每一個(gè)辦公室進(jìn)行文件的尋找工作，最后，其中一個(gè)“副本”找到了該文件。那時(shí)，除了找到文件的那個(gè)“副本”之外，所有代表某人的其他副本都將自動(dòng)消失。量子計(jì)算機(jī)在尋找廣播電臺(tái)搜索地址方面的優(yōu)越能力對(duì)因特網(wǎng)系統(tǒng)的發(fā)展具有很大好處。因特網(wǎng)的網(wǎng)址數(shù)據(jù)庫(kù)很大，應(yīng)用量子計(jì)算機(jī)進(jìn)行搜索的運(yùn)算速度優(yōu)勢(shì)將更為顯著。如果要在1億個(gè)網(wǎng)址中搜索某一個(gè)網(wǎng)址，應(yīng)用傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)大約需要進(jìn)行5000萬(wàn)次的運(yùn)算才能找到該網(wǎng)址。然而，應(yīng)用量子計(jì)算機(jī)大概只可能找到該網(wǎng)址。數(shù)據(jù)庫(kù)搜索是計(jì)算機(jī)技術(shù)中的一個(gè)重要的基礎(chǔ)任務(wù)，所以量子計(jì)算機(jī)將對(duì)于大批量計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)的處理任務(wù)產(chǎn)生重大影響。

3、化學(xué)計(jì)算機(jī)

化學(xué)計(jì)算機(jī)在運(yùn)行機(jī)理上，它以化學(xué)制成品中的微觀碳分子作信息載體，來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳輸和儲(chǔ)存。因此，它具有更小的體積，更快的運(yùn)算速度和巨大的計(jì)算機(jī)能力，其信息傳輸速度甚至有可能比人腦思維速度還要快若干倍，具有十分誘人的發(fā)展前景。

4、生物計(jì)算機(jī)

生物計(jì)算機(jī)具有生物活性，能夠和人體的組織有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，尤其是能夠與大腦和神經(jīng)系統(tǒng)相連，這樣，生物計(jì)算機(jī)就可直接接受大腦的綜合指揮，成為人腦的輔助裝置或擴(kuò)充部分。

5、人體細(xì)胞吸收營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充能量，因而不需要外界能源，它將成為能植入人體內(nèi)成為幫助人類學(xué)習(xí)，思考，創(chuàng)造，發(fā)明的最理想的伙伴。另外，由于生物芯片內(nèi)流動(dòng)電子間碰撞的問(wèn)題可能極小，幾乎不存在電阻，所以生物計(jì)算機(jī)機(jī)的能耗極小。把生物學(xué)和工程學(xué)結(jié)合起來(lái)制造生物計(jì)算機(jī)已不再是天方夜譚。

五、結(jié)束語(yǔ)

近年來(lái)計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展迅速，為我國(guó)的發(fā)展帶來(lái)巨大的動(dòng)力，同時(shí)也日益改變著人們的生活方式，推動(dòng)人類的發(fā)展。計(jì)算機(jī)應(yīng)用的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)將是非常的前景，相信未來(lái)計(jì)算機(jī)會(huì)更好。

參考文獻(xiàn)

[1]劉清.淺談我國(guó)計(jì)算機(jī)的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].計(jì)算機(jī)光盤(pán)軟件與應(yīng)用,2012.

[2]龔炳錚.我國(guó)計(jì)算機(jī)應(yīng)用發(fā)展的回顧與展望[J].自動(dòng)化博覽,2003.

篇（5）

關(guān)鍵詞: 廣播電視;產(chǎn)業(yè)化改革;研究

Key words: radio and TV;industrialization reform;research

中圖分類號(hào):G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1006-4311(2010)16-0246-01

0引言

進(jìn)入二十一世紀(jì),全球化的文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了迅猛發(fā)展的趨勢(shì)。在世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整中,文化產(chǎn)業(yè)的比重日益增大。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家的支柱性產(chǎn)業(yè),信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)手段更加深入地應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和傳播領(lǐng)域,這種發(fā)展趨勢(shì),為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)革命性的變化,為我國(guó)廣播電視事業(yè)帶來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇,同時(shí),我國(guó)廣播電視業(yè)也面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前,我國(guó)的廣播電視業(yè)只有勇于探索、大膽創(chuàng)新,積極推進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)化的改革,中國(guó)的廣播電視業(yè)才能迅速發(fā)展壯大,在與國(guó)際傳媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

1廣播電視產(chǎn)業(yè)化的必然性

1.1 社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的要求對(duì)廣播電視行業(yè)屬性的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)定位是特殊的意識(shí)形態(tài)機(jī)構(gòu),是社會(huì)公益性事業(yè)。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立,使得廣播電視行業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,各家電臺(tái)電視臺(tái)必須要自負(fù)盈虧,靠自己的努力發(fā)展壯大。

1.2 廣播電視產(chǎn)業(yè)化是行業(yè)發(fā)展的必然隨著中央電視臺(tái)和多家省級(jí)電視臺(tái)節(jié)目實(shí)行衛(wèi)星傳播以后,給受眾提供了豐富多彩的、可供選擇的多套節(jié)目,由此帶來(lái)了電視臺(tái)之間收視率的激烈競(jìng)爭(zhēng)。為了提高節(jié)目質(zhì)量,充分發(fā)揮資金效能,合理配置經(jīng)濟(jì)資源,全國(guó)范圍內(nèi)的電視臺(tái)之間聯(lián)合、兼并會(huì)逐漸成為常態(tài)。

1.3 加入 WTO 要求我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化我國(guó)已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織,盡管我國(guó)沒(méi)有就對(duì)外開(kāi)放廣播電視領(lǐng)域作出承諾,但實(shí)際上,入世后我國(guó)廣播電視的發(fā)展不可避免地面臨來(lái)自國(guó)外的沖擊和影響。要擺脫入世后的尷尬局面,就必須不斷加強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)能力,加快廣播電視的產(chǎn)業(yè)化步伐。

2我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

2.1 媒體資源配置不科學(xué)我國(guó)對(duì)于廣播電視的管理是分開(kāi)的,除了中央的電臺(tái)和電視臺(tái)以及省級(jí)衛(wèi)視外,其他電臺(tái)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)范圍嚴(yán)格局限在當(dāng)?shù)氐男姓赜蚍秶鷥?nèi),傳播區(qū)域基本以行政區(qū)為界。重復(fù)建設(shè),條塊分割,導(dǎo)致有限資源的分散與浪費(fèi)。

2.2 觀念不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要廣播電視是一種“公益事業(yè)”,多年來(lái),經(jīng)費(fèi)支出一直由政府撥款這一主要渠道來(lái)解決,廣告及其他收費(fèi)收入作為政府財(cái)政預(yù)算外資金投入來(lái)彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)的不足。這就使相當(dāng)一部分從業(yè)人員經(jīng)營(yíng)意識(shí)淡薄,不講究經(jīng)濟(jì)核算,思想中從來(lái)就沒(méi)有投入產(chǎn)出的概念,從而造成很大的資產(chǎn)閑置浪費(fèi)現(xiàn)象。

2.3 收入結(jié)構(gòu)單一目前,我國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)的收入結(jié)構(gòu)單一,嚴(yán)重依賴廣告收入。經(jīng)營(yíng)收入結(jié)構(gòu)的過(guò)于單一,使得我國(guó)的廣電業(yè)受廣告市場(chǎng)的波動(dòng)影響很大。

2.4 調(diào)控不力,法規(guī)不全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法律經(jīng)濟(jì),在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建立與完善的過(guò)程中,廣電業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理無(wú)疑應(yīng)該納入法制化的軌道,以相應(yīng)的法律來(lái)規(guī)范其經(jīng)營(yíng)管理,是法制化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所要求。目前,我國(guó)尚未通過(guò)專門(mén)的新聞傳播法案,影響了我國(guó)廣電業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理與發(fā)展。

3推進(jìn)我國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對(duì)策和建議

新的形勢(shì)下,廣播電視要在強(qiáng)化喉舌功能的同時(shí)拓展產(chǎn)業(yè)功能,把廣電當(dāng)作大眾傳媒產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)來(lái)辦,按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求,在向產(chǎn)業(yè)化方向的轉(zhuǎn)化過(guò)程中,逐步實(shí)現(xiàn)三個(gè)方面的“轉(zhuǎn)化”。①產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由單一向多元轉(zhuǎn)化。②產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)由只求創(chuàng)收總量的粗放式發(fā)展向既求總量又求效益的效能型發(fā)展。③產(chǎn)業(yè)運(yùn)作由不計(jì)成本無(wú)效擴(kuò)張型向加強(qiáng)成本核算注重投入產(chǎn)出的精算型轉(zhuǎn)換。真正良性產(chǎn)業(yè)運(yùn)作應(yīng)該是精算成本、嚴(yán)格核算,講求投入產(chǎn)出比。

要實(shí)現(xiàn)以上的發(fā)展目標(biāo),需要廣播電視行業(yè)及有關(guān)管理部門(mén)做出不懈努力,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)需要做好以下幾方面工作:

3.1 觀念創(chuàng)新長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)廣播電視行業(yè)受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響較重,在走向市場(chǎng)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中,必定要經(jīng)歷崎嶇不平的道路,這是一場(chǎng)深刻的革命,既是傳播革命,產(chǎn)業(yè)革命,更是思想革命。

3.2 體制創(chuàng)新轉(zhuǎn)變政府職能,建立政事分開(kāi)、政企分開(kāi)的廣播電視宏觀管理體制。按照職能分化、機(jī)構(gòu)分流和分類管理的方針,對(duì)廣播電視結(jié)構(gòu)進(jìn)行宏觀調(diào)整。一方面要有針對(duì)性地選擇一批代表黨和政府負(fù)責(zé)對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳的媒體進(jìn)行重點(diǎn)扶持,使之形成規(guī)模大、素質(zhì)好、充分發(fā)揮喉舌主功能作用的龍頭;另一方面使絕大多數(shù)媒體成為獨(dú)立的節(jié)目傳播和文化產(chǎn)品,信息服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者,允許輿論宣傳、公益性文化事業(yè)和商業(yè)經(jīng)營(yíng)三種性質(zhì)的廣播電視機(jī)構(gòu)并存,不同的機(jī)構(gòu)采用不同的經(jīng)營(yíng)方式,使其多元化發(fā)展。

3.3 引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制廣播電視改革的進(jìn)程相對(duì)落后,關(guān)鍵在于沒(méi)有形成有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制事市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的精髓。必須把廣播電視業(yè)推向市場(chǎng),讓市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”來(lái)判斷、證實(shí)廣播電視業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和生存能力。

3.4 整合系統(tǒng)資源,組建廣電集團(tuán)所謂廣播電視集團(tuán)是指以廣播電視行業(yè)中處于領(lǐng)導(dǎo)地位的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)或制作部門(mén)為龍頭而組成的行業(yè)性生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)集團(tuán)。20世紀(jì)90年代以來(lái),我國(guó)的一些地方先后組建廣電集團(tuán),其中影響較大的有湖南廣播影視集團(tuán)、上海文化廣播影視集團(tuán)、北京廣播影視集團(tuán)、浙江廣電集團(tuán)、無(wú)錫廣播電視集團(tuán)等等。

篇（6）

一、互聯(lián)網(wǎng)金融的主要發(fā)展模式

金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心，沒(méi)有資金支持企業(yè)很難發(fā)展。目前，互聯(lián)網(wǎng)金融形成了以第三方支付為代表的多種互聯(lián)網(wǎng)金融模式，使互聯(lián)網(wǎng)金融得到了快速發(fā)展。

1.第三方支付

第三方支付是當(dāng)前金融支付市場(chǎng)的重要組成部分。第三方支付就是一些和產(chǎn)品所在國(guó)家以及國(guó)外各大銀行簽約、并具備一定實(shí)力和信譽(yù)保障的第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)提供的交易支持平臺(tái)。第三方支付平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)主要在于其服務(wù)于公眾日常生活消費(fèi)中的小額高頻的支付服務(wù)，成立至今擁有大規(guī)模穩(wěn)定的用戶群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年，中國(guó)已經(jīng)有270家企業(yè)法人持有了第三方支付牌照。

競(jìng)爭(zhēng)使得第三方支付公司不斷開(kāi)展業(yè)務(wù)創(chuàng)新，通過(guò)條碼等技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了近場(chǎng)支付的功能，比如支付寶、微信等二維碼掃描支付，極大便利了人們的生活。同時(shí)，第三方支付企業(yè)提供的服務(wù)與銀行有越來(lái)越多的交集，涉足銀行長(zhǎng)期占領(lǐng)的行業(yè)，比如公共事業(yè)繳費(fèi)、金融業(yè)、教育業(yè)等。

2. P2P網(wǎng)絡(luò)貸款

P2P是指借貸雙方通過(guò)第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行資金借與貸，借貸人通過(guò)網(wǎng)站平臺(tái)尋找出借方，貸款人通過(guò)與其他貸款人一起分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，并在所有信息中選擇低利率借款；其性質(zhì)上屬于小額民間借貸，方式靈活，手續(xù)簡(jiǎn)便，是現(xiàn)有銀行體系的補(bǔ)充。P2P網(wǎng)絡(luò)貸款的發(fā)展對(duì)于緩解中小企業(yè)融資問(wèn)題具有重意義。

2007年，我國(guó)第一家小額借貸網(wǎng)站――拍拍貸成立后，多家P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)如雨后春筍般接踵而出，根據(jù)網(wǎng)貸之家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年7月份，全國(guó)累計(jì)共有5902家網(wǎng)貸平臺(tái)，2016年1-7月累計(jì)成交量為11750.04億元。

3.眾籌

眾籌融資即大眾籌資或群眾募資，指項(xiàng)目發(fā)起人利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為中介，把自己的創(chuàng)意通過(guò)文字、圖片或音頻等形式介紹給眾多潛在投資人，取得投資人的認(rèn)可后獲得募集資金。與傳統(tǒng)融資方式相比，眾籌融資方式更加開(kāi)放，項(xiàng)目能否獲得資金支持，也不再由其是否能夠創(chuàng)造令人滿意的利潤(rùn)作為唯一標(biāo)準(zhǔn)，只要客戶看中這個(gè)項(xiàng)目，就可以通過(guò)眾籌方式籌得資金，為許多小經(jīng)營(yíng)者或初創(chuàng)公司提供無(wú)限的可能。2014年《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法》頒布后，我國(guó)眾籌產(chǎn)業(yè)得到了進(jìn)一步的發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢(shì)

1.互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融融合共生趨勢(shì)

目前，圍繞互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展問(wèn)題的爭(zhēng)論越演越烈。首當(dāng)其沖的便是：互聯(lián)網(wǎng)金融是否會(huì)取代傳統(tǒng)金融？其實(shí)不然，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)多年來(lái)建立的地域資源與良好信譽(yù)依舊無(wú)可撼動(dòng)。隨著中國(guó)持續(xù)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)體制改革，深化金融改革，互聯(lián)網(wǎng)金融將獲得較大發(fā)展；在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)勢(shì)必要進(jìn)行創(chuàng)新，調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，同時(shí)不斷加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的合作。將來(lái)，銀行將不斷提升服務(wù)質(zhì)量，業(yè)務(wù)模式也會(huì)更貼近客戶、更加人性化，以此保障自己的地位。證券交易的電子商務(wù)化也會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)借用各種通道業(yè)務(wù)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和發(fā)展。而各大保險(xiǎn)公司也不斷探索網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)模式，有望在未來(lái)的幾年內(nèi)得到快速發(fā)展，形成線上線下結(jié)合的新型保險(xiǎn)營(yíng)銷模式。通過(guò)以上分析，互聯(lián)網(wǎng)金融雖然發(fā)展很快，但絕不會(huì)取而代之。同時(shí)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的來(lái)勢(shì)洶洶，傳統(tǒng)金融行業(yè)也會(huì)努力汲取教訓(xùn)，完善自身的服務(wù)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。我們可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)，雙方將會(huì)在業(yè)務(wù)上相互補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)逐步融合，從而提升整個(gè)金融體系的效率。而馬云也認(rèn)為，未來(lái)的金融有兩大機(jī)會(huì)，一是金融互聯(lián)網(wǎng)，金融行業(yè)走向互聯(lián)網(wǎng)；二是互聯(lián)網(wǎng)金融。

2.第三方支付移動(dòng)化

移動(dòng)支付是指通過(guò)移動(dòng)電話、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備發(fā)出數(shù)字化指令為商品或服務(wù)交易進(jìn)行資金支付、轉(zhuǎn)賬等資金流動(dòng)活動(dòng)。近年來(lái)中國(guó)智能手機(jī)廣泛普及，為行業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)的保障。同時(shí)新的支付技術(shù)不斷涌現(xiàn)，如二維碼、指紋、人臉識(shí)別支付等各類創(chuàng)新支付方式，為消費(fèi)者支付帶來(lái)極大的方便。消費(fèi)者之所以選擇移動(dòng)支付，除了它能夠避免假幣難以識(shí)別的弊端以外，還因?yàn)樗s短了交易時(shí)間；而縮短交易時(shí)間即提高了資金流通速度。在移動(dòng)支付中，手機(jī)作為工作家庭兩者的必備品，它的可攜帶性和優(yōu)秀的信息處理能力能夠符合遠(yuǎn)程支付和近場(chǎng)支付的技術(shù)要求。

3. P2P資金價(jià)格呈下降趨勢(shì)

P2P市場(chǎng)規(guī)模在近兩年仍處于較高增速，大部分原因在于一些實(shí)力雄厚的民間金融機(jī)構(gòu)對(duì)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸表現(xiàn)出極大的興趣，同時(shí)也在積極的謀劃轉(zhuǎn)型為P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)，從而推動(dòng)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸規(guī)模大幅上升。隨著P2P網(wǎng)絡(luò)借貸市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，資金價(jià)格即借款利率將呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。這是由于人們對(duì)于P2P網(wǎng)絡(luò)借貸的認(rèn)知與接受度不斷增強(qiáng)，那么進(jìn)入P2P網(wǎng)絡(luò)借貸市場(chǎng)的投資者數(shù)量也會(huì)相應(yīng)增加，如果資金供給充足，優(yōu)質(zhì)借款項(xiàng)目將不斷增多，借款利率自然會(huì)下降；其次，隨著平臺(tái)數(shù)量的激增，行I競(jìng)爭(zhēng)的加劇，借款人有機(jī)會(huì)獲得更多的議價(jià)空間。

4.眾籌與產(chǎn)業(yè)的融合日益加強(qiáng)

眾籌融資解決了一些企業(yè)尤其是小微企業(yè)的資金籌集問(wèn)題，也有力地支持和鼓勵(lì)了社會(huì)個(gè)體和企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)。我國(guó)眾籌融資當(dāng)前狀況雖然離發(fā)達(dá)國(guó)家還有一定距離，但發(fā)展?jié)摿薮?，與各產(chǎn)業(yè)的融合也不斷加強(qiáng)。2015年動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》在上映期間收獲9.56億票房，創(chuàng)下了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影最高票房。這部動(dòng)畫(huà)電影正是一個(gè)影視股權(quán)眾籌項(xiàng)目。除了文化產(chǎn)業(yè)，還有農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等與眾籌結(jié)合，也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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[關(guān)鍵詞] 影視動(dòng)漫;電影動(dòng)畫(huà);電視動(dòng)畫(huà);動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

從嚴(yán)格意義上而言,現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)脫胎于20世紀(jì)初的美國(guó)動(dòng)畫(huà),并在兼收并蓄的基礎(chǔ)上對(duì)其不斷補(bǔ)充和完善,才得以逐漸發(fā)展至今。無(wú)可否認(rèn),美國(guó)動(dòng)畫(huà)片在世界動(dòng)畫(huà)史上具有開(kāi)創(chuàng)性的重要地位,并不斷引領(lǐng)著世界動(dòng)畫(huà)的發(fā)展方向,也成為美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)和前進(jìn)的主要助推力,美國(guó)影視動(dòng)畫(huà)在長(zhǎng)期發(fā)展歷史中產(chǎn)生了許多享譽(yù)和影響全球的佳作,無(wú)論在藝術(shù)風(fēng)格的創(chuàng)新抑或盈利模式的采用上都有其獨(dú)特性。

一、美國(guó)電影動(dòng)畫(huà)發(fā)展回顧

自1907年美國(guó)人布萊克頓拍攝完成第一部動(dòng)畫(huà)短片《一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)》以來(lái),動(dòng)畫(huà)電影便漸漸成為具有商業(yè)和藝術(shù)雙重屬性的完美結(jié)合體被不斷創(chuàng)造和發(fā)展,據(jù)統(tǒng)計(jì),從1911年至1998年之間,美國(guó)共生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片2286部。[1]有研究者將美國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)的發(fā)展劃分為五個(gè)時(shí)期,指出1907―1936年為開(kāi)創(chuàng)時(shí)期,特點(diǎn)是以短片為主、并逐步由黑白動(dòng)畫(huà)向彩色動(dòng)畫(huà)、由無(wú)聲動(dòng)畫(huà)向有聲動(dòng)畫(huà)過(guò)渡,這一時(shí)期出現(xiàn)了美國(guó)動(dòng)畫(huà)先驅(qū)溫莎•麥克凱、弗萊舍兄弟、派特•蘇立文;1937―1949年為初步發(fā)展期,特點(diǎn)是以《白雪公主》為開(kāi)端陸續(xù)推出了一系列動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片;1950―1966年為繁榮期,經(jīng)典動(dòng)畫(huà)頻頻面世,迪斯尼公司確定了霸主地位;1967―1988年為蟄伏期,出現(xiàn)電視動(dòng)畫(huà)系列片如《貓和老鼠》等;1989年至今,美國(guó)動(dòng)畫(huà)再次趨于繁榮,涌現(xiàn)出很多杰作,如《獅子王》《玩具總動(dòng)員》《賽車總動(dòng)員》《海底總動(dòng)員》《恐龍》等。由于受到商業(yè)文化的熏陶,美國(guó)的電影動(dòng)畫(huà)具有濃厚的商業(yè)氣息,并且一直沒(méi)有背離商業(yè)路線,所以在帶給大眾娛樂(lè)的同時(shí)聚集了商業(yè)財(cái)富,也積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)和對(duì)外合作經(jīng)驗(yàn),這一點(diǎn)充分體現(xiàn)在后來(lái)美國(guó)三維電影動(dòng)畫(huà)的制作及電視動(dòng)畫(huà)形成和興盛的實(shí)踐中,從《加菲貓》《花木蘭》到《功夫熊貓》,后兩者中將中國(guó)元素和故事與美國(guó)式的文化結(jié)合得天衣無(wú)縫,從《冰河世紀(jì)》《后天》到《2012》,利用數(shù)字特效將時(shí)間的概念演繹到極致,賺足了眼球和真金白銀,從《終結(jié)者》《泰坦尼克號(hào)》到2009年末全球上映的《阿凡達(dá)》,你無(wú)從感知哪里將是票房的上限,上映不到40天時(shí)間里,在全球狂攬20億美元,超越《泰坦尼克號(hào)》,成為北美總票房的新霸主,而需要強(qiáng)調(diào)的是其中海外市場(chǎng)票房收入約占71%。好萊塢金牌導(dǎo)演詹姆斯•卡梅隆通過(guò)一次次的行動(dòng)向世人詮釋著一個(gè)事實(shí)――數(shù)字特效和動(dòng)畫(huà)技術(shù)將賦予電影無(wú)限可能和無(wú)盡生命,與此同時(shí),將不斷為制作者創(chuàng)造無(wú)限商機(jī)和無(wú)窮財(cái)富!

不同于日本以購(gòu)買(mǎi)工作室動(dòng)畫(huà)作品來(lái)出品的模式,起初美國(guó)動(dòng)畫(huà)大多有大牌電影公司負(fù)責(zé)制作、出品,所以他們很關(guān)心市場(chǎng)運(yùn)作的情況,后來(lái)三維動(dòng)畫(huà)工作室逐漸建立,電影公司便與之達(dá)成合作意向,迪斯尼公司與皮克斯三維動(dòng)畫(huà)工作室先后合作多次,實(shí)現(xiàn)資源的整合和互補(bǔ),并取得了良好的成效。美國(guó)的動(dòng)畫(huà)公司以迪斯尼、夢(mèng)工廠、時(shí)代華納和20世紀(jì)?？怂篂榇?媒體并購(gòu)和整合之風(fēng)曾橫掃整個(gè)美國(guó)娛樂(lè)界,迪斯尼與皮克斯的聯(lián)手使得動(dòng)畫(huà)不僅在選題,而且在拍攝技巧和制作技術(shù)方面都邁上了新的臺(tái)階,迪斯尼突破了發(fā)展的瓶頸開(kāi)始獲得新生,不斷穩(wěn)固了動(dòng)畫(huà)霸主的地位,成功拓展到各娛樂(lè)領(lǐng)域,從樂(lè)園到游輪、從電視到網(wǎng)站、從冰上表演到音樂(lè)劇,成為娛樂(lè)界的領(lǐng)頭羊。[2]2006年初,迪斯尼公司以74億美元巨資收購(gòu)了皮克斯,雙方合作近15年后成了“一家人”。

二、美國(guó)電視動(dòng)畫(huà)發(fā)展溯源

美國(guó)電視動(dòng)畫(huà)發(fā)展的典型非迪斯尼莫屬,迪斯尼公司先后和美國(guó)三大電視網(wǎng)NBC、CBS、ABC合作播放動(dòng)畫(huà)片,然后在各國(guó)創(chuàng)建迪斯尼頻道,收購(gòu)美國(guó)廣播公司,從而使其成為世界最大的綜合娛樂(lè)媒體公司,也使動(dòng)畫(huà)文化的傳播因插上優(yōu)勢(shì)傳媒的翅膀而更加快捷、受眾更加廣泛。目前,迪斯尼不僅擁有ABC電視網(wǎng)絡(luò)(截止到2001年9月30日,有226家附屬電視臺(tái))、ABC廣播網(wǎng)絡(luò)(超過(guò)8900個(gè)節(jié)目和4600個(gè)附屬?gòu)V播臺(tái),約覆蓋50%的美國(guó)市場(chǎng)),還擁有ESPN、Disney Channel等有線電視網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)家迪斯尼公司網(wǎng)站。[3]盡管如此,公司還在不斷對(duì)外擴(kuò)張和進(jìn)行深入廣泛的合作,在亞洲創(chuàng)建頻道和建立迪斯尼主題樂(lè)園,如2005年9月全球第十一個(gè)迪斯尼樂(lè)園在香港落成開(kāi)園。電影電視動(dòng)畫(huà)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分,為美國(guó)創(chuàng)造了巨額財(cái)富,同時(shí)在全球影視動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)。

三、漫畫(huà)出版的路徑探索

與影視動(dòng)畫(huà)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展相比,美國(guó)漫畫(huà)發(fā)展較為曲折和緩慢。美國(guó)漫畫(huà)出版業(yè)已有百年歷史了,從報(bào)刊連載到與影視動(dòng)畫(huà)互動(dòng),逐步發(fā)展為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。美國(guó)漫畫(huà)最初通過(guò)報(bào)攤等大眾市場(chǎng)零售渠道發(fā)行,70年代以來(lái)發(fā)展成獨(dú)特的漫畫(huà)圖書(shū)專賣店網(wǎng)絡(luò),之后又經(jīng)歷了與大眾圖書(shū)分銷的融合、網(wǎng)絡(luò)銷售及互動(dòng)出版等幾個(gè)階段,1993年漫畫(huà)發(fā)展達(dá)到鼎盛狀態(tài),收入達(dá)85億美元,此后一直處于不理想的狀態(tài),這種狀態(tài)隨著進(jìn)入新世紀(jì)后漫畫(huà)出版與好萊塢電影的聯(lián)姻、外國(guó)漫畫(huà)的注入及網(wǎng)絡(luò)作用的凸顯而逐步達(dá)到改善。2002年作為美國(guó)主流圖書(shū)出版業(yè)的美國(guó)大眾圖書(shū)對(duì)漫畫(huà)圖書(shū)出版表現(xiàn)出接納的態(tài)勢(shì),而且美國(guó)漫畫(huà)出版的營(yíng)銷方式不斷改變。在美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中,漫畫(huà)的市場(chǎng)份額相對(duì)較小,2004年,美國(guó)漫畫(huà)圖書(shū)達(dá)1000種,僅占整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)份額的1%,而同期美國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模竟達(dá)73億美元![4]但是分析圖書(shū)市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn),漫畫(huà)一直是相對(duì)熱銷的書(shū)種,2002年有文章報(bào)道美國(guó)每天售出172萬(wàn)冊(cè)漫畫(huà)書(shū),每年售出漫畫(huà)圖冊(cè)6278萬(wàn)冊(cè)。[5]除了本國(guó)漫畫(huà)以外,國(guó)外的漫畫(huà)也占據(jù)了美國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)的部分領(lǐng)地,尤其是日本漫畫(huà),由于其題材廣泛,包括冒險(xiǎn)、體育、戀愛(ài)等豐富的題材,有別于美國(guó)漫畫(huà)以“超人”“蜘蛛人”等單調(diào)的英雄類題材為主,受到年輕人的推崇,也因其畫(huà)面精致,且以少女故事、科幻等為內(nèi)容,作品受女性讀者的青睞,而其以保護(hù)家人、老人和戀人為特色的情節(jié)與美國(guó)漫畫(huà)所體現(xiàn)的英雄情節(jié)相比,更容易引起讀者內(nèi)心關(guān)于真善美的情感共鳴。商業(yè)化的日本漫畫(huà)日益得到美國(guó)出版商和讀者的認(rèn)可和喜愛(ài),2000年以后,漫畫(huà)書(shū)已經(jīng)成為美國(guó)的熱銷書(shū)種,2004年美國(guó)所有出版商將出版的漫畫(huà)書(shū)總數(shù)估計(jì)在1000種左右,比2003年增加500~600種,僅2004年占美國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)半數(shù)份額的TOKY-OPOP出版社出版漫畫(huà)書(shū)近500種,[6]隨著讀者群的不斷擴(kuò)大,閱讀日本漫畫(huà)也成為一種時(shí)尚,對(duì)美國(guó)漫畫(huà)業(yè)的發(fā)展起到了一定的積極作用。

四、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

直到目前,美國(guó)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支助并不顯著,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠市場(chǎng)機(jī)制下的自由競(jìng)爭(zhēng)決定。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在穩(wěn)步推進(jìn),首先動(dòng)漫作品內(nèi)容更加豐富、類型靈活多樣,體現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲和影視業(yè)的相互聯(lián)姻和合作,實(shí)現(xiàn)作品的改編,豐富了動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容和形式,好萊塢對(duì)動(dòng)畫(huà)的關(guān)注和熱衷成為美國(guó)影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)的一大創(chuàng)舉,近些年好萊塢帶給全球觀眾的動(dòng)畫(huà)電影大片層出不窮,從《海底總動(dòng)員》《怪物史萊克》《駭客帝國(guó)動(dòng)畫(huà)版》,到2006年的《加菲貓2》《冰河世紀(jì)2》,無(wú)不引起強(qiáng)烈的反響并接連創(chuàng)造新的票房記錄,而2007年也將有新的動(dòng)畫(huà)大片面世,據(jù)報(bào)道,微軟公司將在2007年投資取得巨大反響的游戲Halo《光環(huán)》改編為電影,而曾經(jīng)風(fēng)靡全球的動(dòng)畫(huà)大片《變形金剛》的電影版已被好萊塢秘密開(kāi)拍,并預(yù)定于2007年7月上映,迪斯尼公司將組建新的動(dòng)畫(huà)公司,并制作計(jì)劃于2008年問(wèn)世的動(dòng)畫(huà)大片《玩具總動(dòng)員3》。

其次,動(dòng)漫作品市場(chǎng)極大拓展,傳播載體不斷增加,成人對(duì)動(dòng)漫作品的熱情極大提高,使得動(dòng)漫受眾群體得以擴(kuò)大,美國(guó)動(dòng)漫節(jié)目的收視率和播放頻道數(shù)目的增加水漲船高,傳播載體不斷分化,出現(xiàn)全天候和全卡通的有線臺(tái),手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫內(nèi)容迅速興起,北美的動(dòng)畫(huà)情報(bào)網(wǎng)站Anime News Network 日前披露了在紐約召開(kāi)的Icv2的報(bào)告,稱美國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)在2006年突破了15億美元。

再次,動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)加大,主題會(huì)展和國(guó)際合作進(jìn)一步得到加強(qiáng),美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)漸趨成熟,在衍生品的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣方面收效顯著,動(dòng)漫會(huì)展業(yè)快速發(fā)展,ANIME EXPO是美國(guó)最大的動(dòng)畫(huà)博覽會(huì),2007年6月在美國(guó)洛杉磯近郊將舉辦“ANIME EXPO(AX) 2007” 動(dòng)漫展,2005年迪斯尼在香港的主題公園建成開(kāi)園,由于要實(shí)現(xiàn)與東方文化的融合,被形象比作“穿上唐裝” 的迪斯尼,迪斯尼在全球共擁有126個(gè)卡通品牌,在世界各國(guó)進(jìn)行形象授權(quán)業(yè)務(wù),僅在中國(guó)的專柜數(shù)量已超過(guò)1111個(gè),營(yíng)業(yè)面積發(fā)展到24萬(wàn)平方米,[7]迪斯尼和中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片《宇航鼠》的接觸,[8]以及其同世界影視院線等的合作都促進(jìn)了其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響和發(fā)展。

最后,美國(guó)游戲業(yè)正在逐漸回復(fù)生機(jī)。美國(guó)游戲尤其是網(wǎng)游實(shí)力較弱的原因,一方面是因?yàn)槭袌?chǎng)的不發(fā)達(dá),一方面是受到韓國(guó)網(wǎng)游的影響,在市場(chǎng)開(kāi)拓和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上受韓國(guó)的沖擊使一些開(kāi)發(fā)計(jì)劃中途停止,先后停止開(kāi)發(fā)的游戲有《真夢(mèng)生活Online》《戰(zhàn)錘網(wǎng)絡(luò)版》及《創(chuàng)世紀(jì)X:奧德賽》等。不過(guò),美國(guó)游戲逐漸積極應(yīng)對(duì)日韓等國(guó)游戲的競(jìng)爭(zhēng),巧妙利用其電影優(yōu)勢(shì)推出各種版本游戲,游戲版《哈利•波特》《指環(huán)王》《蜘蛛俠》及X-Men等很受市場(chǎng)推崇,游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)異常激烈。

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篇（8）

基金項(xiàng)目：本文系四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)一般項(xiàng)目“中國(guó)微電影創(chuàng)新性表達(dá)及其潛在市場(chǎng)價(jià)值研究”（項(xiàng)目編號(hào)：13SB0309）；四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院院級(jí)科研課題“微時(shí)代的文藝創(chuàng)作與文藝消費(fèi)研究――以微電影為例”（項(xiàng)目編號(hào)：12C002）的研究成果。

2010年，《一觸即發(fā)》《老男孩》《指甲刀人魔》等短片在網(wǎng)絡(luò)上的火爆，幾乎讓微電影這個(gè)新名詞一夜之間家喻戶曉。這些制作精良、短小精悍、敘事完整的視頻在網(wǎng)上均獲得千萬(wàn)級(jí)的點(diǎn)擊量，它們的火爆掀起了微電影創(chuàng)作的熱潮。微電影如此迅猛的發(fā)展勢(shì)頭引起了業(yè)界和學(xué)術(shù)界的普遍關(guān)注，因此，伴隨著微電影產(chǎn)量的不斷增加，對(duì)微電影的理論研究也在日益豐富。已召開(kāi)多次包括業(yè)內(nèi)人士和專家學(xué)者參與的學(xué)術(shù)研究會(huì)，共同探討微電影的話題；已有近百篇。下面我們將對(duì)近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)對(duì)微電影的研究狀況作簡(jiǎn)要述評(píng)。

一、對(duì)微電影廣告價(jià)值及營(yíng)銷模式的研究

微電影從一誕生便與廣告有密切的聯(lián)系，業(yè)界及學(xué)術(shù)界公認(rèn)的第一部微電影《一觸即發(fā)》便是凱迪拉克定制的廣告，繼《一觸即發(fā)》之后，相當(dāng)多的企業(yè)采用了微電影的方式進(jìn)行廣告宣傳。即使不是為廣告主量身定做的微電影，如很多視頻網(wǎng)站策劃的微電影，也因?yàn)樾枰髽I(yè)的投資而不得不在微電影中植入廣告。因此，微電影的營(yíng)銷模式與廣告價(jià)值便成了頗受關(guān)注的問(wèn)題，這也是目前國(guó)內(nèi)對(duì)微電影進(jìn)行的理論研究中成果最多的一部分。

與傳統(tǒng)電視廣告相比，微電影廣告有明顯的優(yōu)勢(shì)。這是不少研究者都總結(jié)到的問(wèn)題，比如陶瑩在《傳播學(xué)理論在微電影廣告中的應(yīng)用》一文中從投入產(chǎn)出比這一角度分析了微電影廣告的優(yōu)勢(shì)；高詩(shī)則從政策、平臺(tái)、用戶闡述了微電影廣告發(fā)展的三個(gè)利好?？傊?，微電影廣告擁有巨大的商業(yè)價(jià)值和廣闊的發(fā)展前景。但不可否認(rèn)，微電影廣告也存在一些問(wèn)題。多位研究者都注意到微電影監(jiān)管機(jī)制不嚴(yán)格、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀，而這極可能導(dǎo)致大量低質(zhì)量微電影廣告的產(chǎn)生。正如高詩(shī)所說(shuō)微電影廣告“在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的統(tǒng)一及評(píng)價(jià)體系的建立這兩方面都存在明顯的關(guān)心不夠和研究不足。也正是因?yàn)檫@種集體性的近視和失語(yǔ)，使得微電影廣告的發(fā)展缺少一種框架性的指導(dǎo)和良性的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，加之微電影廣告投入成本低的經(jīng)濟(jì)特征，使得很多企業(yè)或品牌在沒(méi)有充分考慮企業(yè)特性或產(chǎn)品類型是否適合‘微電影廣告’的情況下就盲目投拍。當(dāng)這種輕率隨意的市場(chǎng)行為與模糊不統(tǒng)一的行業(yè)現(xiàn)狀相結(jié)合時(shí)，很可能使微電影廣告提前進(jìn)入瓶頸期，阻滯進(jìn)一步發(fā)展”①。因此，如何建立微電影廣告的評(píng)價(jià)體系是我們?cè)诮窈蟮难芯恐兄档藐P(guān)注的問(wèn)題。

此外，微電影廣告要最大化地實(shí)現(xiàn)它的商業(yè)價(jià)值，其營(yíng)銷模式也至關(guān)重要。總結(jié)多位研究者的看法，微電影要進(jìn)行成功的營(yíng)銷，不外乎在三個(gè)方面下工夫：一是品牌精神；二是故事創(chuàng)作；三是營(yíng)銷渠道。

在微電影的商業(yè)模式上，孟志軍總結(jié)道：目前微電影的商業(yè)模式還較為單一，基本上都是將微電影與新媒體以及廣告商捆綁在一起。由于新媒體播放平臺(tái)的免費(fèi)性，很難進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，所以微電影想要通過(guò)播放渠道來(lái)盈利的可能性是非常小的，于是只能通過(guò)在影片中直接植入廣告的方式來(lái)獲得廣告商的贊助，但這樣又影響到了影片的獨(dú)立性和藝術(shù)性。怎樣尋找新的盈利模式成為微電影面臨的一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題。②而這也是在眾多的微電影營(yíng)銷模式研究中極少談到的問(wèn)題，需要我們加大研究的力度。

二、傳播學(xué)視野下的微電影研究

微電影的流行與它的傳播語(yǔ)境密不可分，因此，從傳播學(xué)的角度對(duì)微電影展開(kāi)研究，厘清微電影流行的社會(huì)背景，把握它的傳播特點(diǎn)，以此找到對(duì)應(yīng)的傳播策略來(lái)擴(kuò)大傳播效果便具有現(xiàn)實(shí)意義。但目前研究成果并不多。

微電影不僅是一種新的電影樣式，也正在創(chuàng)造一種新的傳播模式，這種傳播模式具有極強(qiáng)的雙向性和互動(dòng)性，而這也是媒介融合時(shí)代傳播最為突出的特征。微電影在這樣一個(gè)媒介融合的背景下產(chǎn)生，要獲得良好的傳播效果，就必須適應(yīng)媒介融合的環(huán)境特點(diǎn)，采用更靈活的推廣策略?？党醅摽偨Y(jié)的幾點(diǎn)策略是值得借鑒的：一是整合多種媒體，立體化推廣；二是投受眾所好，精準(zhǔn)化推廣；三是巧妙利用微終端、微博、微群體進(jìn)行推廣；四是建立信息搜集和反饋機(jī)制，提升互動(dòng)性。③

張歆若以《父親之父女篇》作為個(gè)案，探討了微電影的深傳播，“微電影內(nèi)容上的深刻傳播，文化層面的深度傳承給微電影的傳播效果一個(gè)分析視角”④。并由此引發(fā)對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的思考，“新媒介微電影的傳播效果為電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供了一個(gè)全新的思維方式和研究視角”⑤。因此，如何使微電影成為電影產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸，這是一個(gè)值得研究的問(wèn)題，但遺憾的是，目前并沒(méi)有相關(guān)的研究成果。

三、微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究

隨著微電影的流行，加之制作門(mén)檻低，越來(lái)越多的人加入了微電影創(chuàng)作的隊(duì)伍，“草根吶喊、專業(yè)團(tuán)隊(duì)關(guān)注、明星加盟，微電影時(shí)代熱鬧紛呈。然而在熱鬧的背后，由于主創(chuàng)群與影像類型的不同，微電影已被分化得涇渭分明”⑥。即為廣告商量身定做的微電影廣告、由專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)制作的微電影（大部分包含植入廣告）及草根階層的微電影。微電影廣告尤其是大商家的微電影廣告由于投資較大，制作精良，在網(wǎng)絡(luò)上吸引了大量的點(diǎn)擊率，在短時(shí)間內(nèi)迅速提升了微電影的發(fā)展；專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)制作的微電影由于良好的制作水準(zhǔn)和精心的宣傳與策劃，也擁有大量的受眾，發(fā)展勢(shì)頭良好。但在微電影迅速發(fā)展的背后，已經(jīng)暴露出過(guò)度商業(yè)化的端倪。因此在微電影廣告和專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)制作的微電影極大發(fā)展的同時(shí)，草根微電影的發(fā)展態(tài)勢(shì)卻并不樂(lè)觀。而筆者認(rèn)為，必須保持微電影創(chuàng)作的多元化，才能促進(jìn)微電影更好的發(fā)展，因此，推動(dòng)草根微電影的發(fā)展來(lái)避免微電影的過(guò)度商業(yè)化是我們值得思考的問(wèn)題。

“微電影的發(fā)展源動(dòng)力更傾向于草根階層，它的魅力和意義也大多來(lái)源于此。”⑦從一定的意義上來(lái)說(shuō)，草根微電影對(duì)于微電影未來(lái)的發(fā)展有不可忽視的作用。中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院胡克教授就提出：“微電影應(yīng)多與民眾現(xiàn)實(shí)生活相聯(lián)系，以草根微電影為發(fā)展方向，從而保持微電影的生命力?！雹喽㈦娪暗陌l(fā)展在一定程度上又影響著中國(guó)電影的發(fā)展，如駱育紅所說(shuō)：由于技術(shù)的普及帶來(lái)了制作門(mén)檻的降低，大量的專業(yè)影視院校的學(xué)生以及非專業(yè)但熱愛(ài)電影的文藝青年都投身到了網(wǎng)絡(luò)視頻的制作與傳播當(dāng)中，眾多的視頻網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站、也不斷開(kāi)展微電影劇本征集、微電影比賽等活動(dòng)，希望從中發(fā)現(xiàn)新力量，在未來(lái)還可往更廣闊的大銀幕發(fā)展?！耙虼?，在這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)‘微電影’對(duì)于中國(guó)電影的未來(lái)發(fā)展有著積極的作用，是幫助中國(guó)電影發(fā)現(xiàn)積蓄年輕力量的根據(jù)地。”⑨這些年輕力量相當(dāng)一部分又蘊(yùn)涵在草根群體當(dāng)中，所以，推動(dòng)草根微電影的發(fā)展是值得關(guān)注的問(wèn)題。然而，從微電影發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，草根微電影基本上處于單打獨(dú)斗的狀態(tài)，除了各大網(wǎng)站的微電影比賽，缺乏一個(gè)集中推介的平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大它們的影響力，讓不少優(yōu)秀的作品湮沒(méi)在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)信息洪流中，因此，“以大成本打造不以盈利為目的高端的微電影平臺(tái)和無(wú)障礙搜索引擎”⑩是未來(lái)微電影發(fā)展值得探索的方向。但從目前的研究成果來(lái)看，以草根微電影為研究對(duì)象，探索其未來(lái)發(fā)展路徑的文章還沒(méi)有。

四、微電影的藝術(shù)特征研究

在對(duì)微電影的廣告價(jià)值和營(yíng)銷模式進(jìn)行研究時(shí)，多位研究者都談到了微電影要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須以內(nèi)容為王、創(chuàng)意取勝的問(wèn)題，所以對(duì)微電影本身的藝術(shù)創(chuàng)作及特征進(jìn)行研究是非常有必要的。然而，從目前的研究成果來(lái)看，只有為數(shù)不多的幾位研究者對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行研究，主要集中在微電影敘事藝術(shù)研究。

微電影在敘事上進(jìn)行了很多的探索，形成了自己不同于傳統(tǒng)電影的獨(dú)特特征。幾位研究者都總結(jié)到，在敘事結(jié)構(gòu)上，微電影對(duì)大部分傳統(tǒng)電影“開(kāi)端――發(fā)展――――結(jié)局”的結(jié)構(gòu)做了一些改變，“開(kāi)端與結(jié)局被盡可能的壓縮，發(fā)展甚至被省略，而是以大篇幅展現(xiàn)”。這樣的敘事結(jié)構(gòu)“加快了敘事的進(jìn)程，內(nèi)在地形成了影片的快節(jié)奏，也形成了簡(jiǎn)單明快的敘事風(fēng)格，迎合了當(dāng)代人的文化消費(fèi)心理”，故而獲得了大眾的廣泛認(rèn)同。

鄭友奇則從微電影在敘事結(jié)構(gòu)上的開(kāi)放性這一角度談到：“微電影在新媒體平臺(tái)方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因此在敘事上就可以在主線外設(shè)置龐大的支線，讓每一個(gè)網(wǎng)民上傳自己心目中的支線故事，共同匯聚成一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)劇生活體系。”通過(guò)這種方式，微電影的受眾群體便可以實(shí)現(xiàn)在故事主線基礎(chǔ)上對(duì)故事的自由更改與創(chuàng)造。這一點(diǎn)既值得創(chuàng)作者們借鑒，也值得研究者們進(jìn)一步深入研究。

其實(shí)，微電影的藝術(shù)特征并不僅僅表現(xiàn)在講故事的方式上，其他如題材、視聽(tīng)表現(xiàn)方式都有不同于電影的值得研究之處，但目前幾乎沒(méi)有相關(guān)的研究成果。

從上述對(duì)微電影研究成果的梳理我們可以看到，研究者們從幾個(gè)不同的角度展開(kāi)了對(duì)微電影的研究，但視角還沒(méi)有全面放開(kāi)，目前的微電影研究主要集中在其商業(yè)價(jià)值上。不可否認(rèn)，微電影具有很大的商業(yè)前景，但它要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，創(chuàng)作是其中關(guān)鍵的一環(huán)，所以以微電影的創(chuàng)新性表達(dá)為切入點(diǎn)，對(duì)微電影的創(chuàng)作及其潛在的市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行綜合研究，便有了很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

注釋：

① 高詩(shī)：《“碎片化”語(yǔ)境下電視廣告發(fā)展的“聚”挑戰(zhàn)與“微”契機(jī)》，《東南傳播》，2012年第9期。

② 孟志軍：《微電影的傳播學(xué)解析》，《新聞界》，2011年第8期。

③ 康初瑩：《媒介融合背景下的微電影廣告發(fā)展探討》，《新聞界》，2012年第15期。

④⑤ 張歆若：《“微”電影的“深”傳播――以微電影〈父親之父女篇〉為例分析其傳播效果》，《今傳媒》，2012年第5期。

⑥ 尤達(dá)：《當(dāng)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)――從主創(chuàng)群與影像類型看微電影時(shí)代的發(fā)展》，《大眾文藝》，2012年第1期。

⑦ 《名人微電影美學(xué)特征及微電影發(fā)展之路》，《當(dāng)代電影》，2012年第6期。

⑧⑩ 高一然：《“影像新潮：微電影命名與形態(tài)”學(xué)術(shù)研討會(huì)綜述》，《電影藝術(shù)》，2012年第4期。

⑨ 駱育紅：《“微電影”：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的概念泡沫》，《名作欣賞》，2012年第30期。

李榮榮：《傳播學(xué)視域中的微電影敘事策略探究》，《東南傳播》，2011年第12期。

篇（9）

引言

動(dòng)漫節(jié)目及產(chǎn)品不但對(duì)青少年兒童的成長(zhǎng)有重大的影響，而且對(duì)成年人的吸引力也是一種巨大。近幾年，三維動(dòng)畫(huà)和四維動(dòng)畫(huà)不斷的給人們的視覺(jué)帶來(lái)沖擊，因此，越來(lái)越多的人喜歡動(dòng)漫節(jié)目及產(chǎn)品，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)前景。

1　我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及人才需求

目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)展?jié)摿薮蟮闹橇γ芗汀趧?dòng)密集型、科技密集型和資金密集型產(chǎn)業(yè)，具有當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)的全部特征，并具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在文化產(chǎn)業(yè)中處于龍頭地位。相比國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平整體落后，但是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)卻有著巨大的發(fā)展前景。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)自己或合資(包括港臺(tái)地區(qū))的原創(chuàng)動(dòng)漫作品僅占中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的10％。而日本動(dòng)漫產(chǎn)品卻占據(jù)了中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)約60％的份額，歐美動(dòng)漫產(chǎn)品占據(jù)了約30％。這些懸殊的數(shù)字差距足以說(shuō)明，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)尚處于初級(jí)階段，但正因?yàn)槿绱?，我?guó)動(dòng)漫業(yè)有著巨大的發(fā)展空間，而對(duì)動(dòng)漫人才的需求量更大，在典型性的動(dòng)漫行業(yè)崗位中，動(dòng)畫(huà)師、剪輯合成師的缺口相對(duì)較大：

1.1編劇和導(dǎo)演：編劇和導(dǎo)演崗位在動(dòng)漫制作中起著重要作用，在市場(chǎng)中的需求并不大，這兩種崗位在一個(gè)動(dòng)漫企業(yè)中往往只有那么寥寥幾人，并且基本上都由有著非常豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)知識(shí)背景的資深人員擔(dān)任。

1.2動(dòng)漫的原畫(huà)人員：在實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中的重要程度僅次于編劇和導(dǎo)演。并且由于該方面的崗位需要較強(qiáng)的繪畫(huà)功底、較高的藝術(shù)素養(yǎng)、較敏銳的顧客心理把握能力，往往由正統(tǒng)藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)的、擁有多年動(dòng)漫行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人員來(lái)?yè)?dān)任。這方面的崗位人才應(yīng)該更加傾向于設(shè)計(jì)型人才，而非技術(shù)型人才。

1.3動(dòng)畫(huà)師、剪輯合成師：動(dòng)畫(huà)師、剪輯合成師是市場(chǎng)真正需求量大、入門(mén)臺(tái)階較低適合高職層次人才等類型的技術(shù)性動(dòng)漫制作崗位。這類崗位不需要太多從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，不要求很高超的繪畫(huà)能力，也不需要非常廣闊的知識(shí)面和新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意能力，最低要求僅需要熟練的專業(yè)軟件操作技能和基本的動(dòng)漫制作基本知識(shí)。

1.4音效師：為影片加入配音和效果音及背景音樂(lè)，對(duì)音樂(lè)及聲音有較深的認(rèn)識(shí)，能運(yùn)用主流合成軟件合成音效。

2　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展及人才需求方向

隨著數(shù)碼技術(shù)的不斷發(fā)展創(chuàng)新和信息傳遞方式的多元化，現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用領(lǐng)域正日益拓寬。動(dòng)漫技術(shù)除了應(yīng)用在二維藝術(shù)動(dòng)畫(huà)、三維計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、四度立體全息影視動(dòng)畫(huà)等動(dòng)畫(huà)藝術(shù)形式外，還逐漸擴(kuò)大應(yīng)用到了其他不同行業(yè)及領(lǐng)域之中。因此，二維動(dòng)畫(huà)人才的需求量開(kāi)始明顯萎縮，而三維動(dòng)漫(又稱3D動(dòng)畫(huà))人才需求量明顯增加，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)是模擬真實(shí)物體的方式使其成為一個(gè)有用的工具。由于其精確性、真實(shí)性和無(wú)限的可操作性，目前被廣泛應(yīng)用于醫(yī)學(xué)、教育、軍事、娛樂(lè)等諸多領(lǐng)域。在影視廣告制作方面，這項(xiàng)新技術(shù)能夠給人耳目一新的感覺(jué)，因此受到了眾多客戶的歡迎。各大動(dòng)漫制作企業(yè)三維動(dòng)畫(huà)制作相關(guān)人才的巨大缺口日趨凸顯。尤其是07年以來(lái)，國(guó)內(nèi)大型動(dòng)漫企業(yè)都開(kāi)始往制作全三維動(dòng)畫(huà)方面逐步轉(zhuǎn)型，目前三維動(dòng)畫(huà)行業(yè)中前期制作與后期合成方面的人才需求量較小，已趨于飽和，而電腦軟件應(yīng)用人才需求量大，其中3D MAX(游戲方向)、Maya(動(dòng)畫(huà)方向)方面的人才需求量較大，此外Photo是目前動(dòng)畫(huà)行業(yè)中流行的應(yīng)用軟件，要求從業(yè)者應(yīng)該有美術(shù)基礎(chǔ)與對(duì)色彩的美感和光感也很重要。在動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程中去掉前期策劃與后期合成，在美術(shù)模塊中包括建模、材質(zhì)、燈光、貼圖、綁骨、動(dòng)作、蒙皮等專業(yè)模塊，而企業(yè)往往不求通、只求精，能精通一個(gè)模塊即可有很大的發(fā)展空間。在三維動(dòng)畫(huà)中市場(chǎng)僅需人才主要由以下幾種：

2.1型制作師：負(fù)責(zé)制作角色、場(chǎng)景模型。從事模型制作師者須空間想象能力強(qiáng)，人體比例把握較好，能熟練操作三維軟件進(jìn)行建模。

2.2紋理制作師：為模型師制作的模型制作相對(duì)應(yīng)的紋理貼圖。能熟練操作三維軟件和平面圖像軟件，對(duì)各種材質(zhì)的表現(xiàn)方式比較熟悉。

2.3骨骼綁定師：根據(jù)劇本的需要，為模型師制作的模型進(jìn)行角色骨骼的設(shè)定，使其能在動(dòng)畫(huà)中執(zhí)行相應(yīng)的動(dòng)作。能熟練操作三維軟件，對(duì)人物、動(dòng)物、景物的運(yùn)動(dòng)方式和運(yùn)動(dòng)規(guī)律非常熟悉，對(duì)角色動(dòng)態(tài)造型方面的知識(shí)掌握全面。

2.4動(dòng)畫(huà)制作師：使用綁定骨骼和進(jìn)行了紋理貼圖的模型按照分鏡圖的設(shè)定組合成動(dòng)畫(huà)。能熟練操作三維動(dòng)畫(huà)軟件，能熟練制作模型動(dòng)畫(huà)，并操作鏡頭。

2.5燈光渲染師：對(duì)動(dòng)畫(huà)師制作的模型動(dòng)畫(huà)進(jìn)行加入燈光的操作，并對(duì)其進(jìn)行渲染，獲得動(dòng)畫(huà)視頻的粗胚。能熟練操作三維動(dòng)畫(huà)軟件，能熟練準(zhǔn)確的運(yùn)用各種燈光。

掌握比較熟練的3D軟件操作能力、具備相當(dāng)?shù)?D動(dòng)畫(huà)制作能力、經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化動(dòng)漫制作專業(yè)學(xué)習(xí)的技能型三維動(dòng)畫(huà)制作人才成為動(dòng)漫制作行業(yè)人才需求新的熱點(diǎn)。繼三維動(dòng)畫(huà)后，四維動(dòng)畫(huà)又逐漸呈上升趨勢(shì)，我們說(shuō)的四維空間，其實(shí)就是三維空間再加上時(shí)間。通常我們將四維動(dòng)畫(huà)分為四個(gè)維度。既零維，一維，二維，三維。三維的世界是靜止的，當(dāng)三維世界以時(shí)間為基準(zhǔn)發(fā)生變化時(shí)，四維空間就產(chǎn)生了，如果把時(shí)間看作一根軸線，則這個(gè)軸線上的任意一個(gè)點(diǎn)，都是一個(gè)三維空間，也就是說(shuō)無(wú)數(shù)個(gè)三維空間依據(jù)時(shí)間軸線集合，構(gòu)成了四維空間，四維動(dòng)畫(huà)是未來(lái)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

篇（10）

0.引言

移動(dòng)通信設(shè)備，這里是指狹義上的日常生活中使用的通信設(shè)備——手機(jī)；手機(jī)的發(fā)展過(guò)程是一個(gè)從無(wú)到有、功能從簡(jiǎn)單到智能的過(guò)程。在幾十年的時(shí)間里，手機(jī)作為移動(dòng)通信設(shè)備在各個(gè)方面都取得了很大的進(jìn)展。從1938年，美國(guó)貝爾實(shí)驗(yàn)室為美國(guó)軍方制成了世界上第一部“移動(dòng)電話”手機(jī)，到現(xiàn)在的智能手機(jī)。每次手機(jī)更新?lián)Q代，功能的優(yōu)化，都是為了更好的滿足人們的需求。隨著技術(shù)的發(fā)展，和人們的需求不斷的提高，未來(lái)的通信設(shè)備會(huì)如何？

1.移動(dòng)通信設(shè)備的發(fā)展

從1G的模擬手機(jī)到2G的數(shù)字化到3G的支持流媒體再到4G最新一代，手機(jī)的發(fā)展從當(dāng)初的支持語(yǔ)音通話到現(xiàn)在的逐漸與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合成為一個(gè)重要的大眾傳播媒體，作為移動(dòng)通信設(shè)備的手機(jī)正在實(shí)現(xiàn)由人際溝通工具向大眾媒體的跨越。

第一代手機(jī)（1G）是指模擬的移動(dòng)電話，于1995年問(wèn)世，只能進(jìn)行語(yǔ)音通話。由于價(jià)格和技術(shù)的原因，第一代手機(jī)的普及率很低，常見(jiàn)于20世紀(jì)末期香港和美國(guó)等影視作品中通信設(shè)備——大哥大。大哥大外形四四方方，體積龐大和長(zhǎng)長(zhǎng)的天線，這是由于電池容量限制和模擬調(diào)制技術(shù)等等制約的緣故。第一代手機(jī)雖然不便于攜帶，但是它解決了移動(dòng)通信的麻煩。

第二代手機(jī)（2G）是指數(shù)字化移動(dòng)手機(jī)，出現(xiàn)于1996年前后，相比第一代它增加了接受數(shù)據(jù)的功能，如E-mial；另外，第二代手機(jī)還支持彩信業(yè)務(wù)的GPRS和上網(wǎng)業(yè)務(wù)的WAP服務(wù)，目前使用較為普遍。

第三代手機(jī)（3G）是指支持流媒體的手機(jī)，相比2G技術(shù)而言是一次技術(shù)革命。它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無(wú)縫漫游，處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，并提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。近些年來(lái)，3G標(biāo)準(zhǔn)在逐漸占據(jù)了市場(chǎng)的主流，它對(duì)聲音和數(shù)據(jù)傳輸速度的提升符合快節(jié)奏社會(huì)的需求，所以日益得到大眾的青睞。

第四代手機(jī)（4G）是集3G與WLAN于一體，能夠傳輸高質(zhì)量視頻、圖像，它的圖像傳輸質(zhì)量與清晰度都達(dá)到了從所未有的高度。

2.未來(lái)移動(dòng)通信設(shè)備功能應(yīng)用將更加廣泛

隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們的需求不斷擴(kuò)大，移動(dòng)通信設(shè)備的應(yīng)用功能將更加廣泛，人們?cè)谏罡鱾€(gè)方面會(huì)越來(lái)越依賴手機(jī)的應(yīng)用功能，手機(jī)將在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)不可或缺的位置，那么，未來(lái)作為移動(dòng)通信設(shè)備的手機(jī)在應(yīng)用功能方面會(huì)有什么趨勢(shì)呢？

在第二代手機(jī)時(shí)代，就有“智能機(jī)（Smartphone）”一詞來(lái)形容和概括手機(jī)應(yīng)用功能的特點(diǎn)。例如，第一臺(tái)智能機(jī)——摩托羅拉在2000年生產(chǎn)的名為天拓A6188的手機(jī)。智能機(jī)的出現(xiàn)是移動(dòng)通信設(shè)備發(fā)展的重要里程碑，智能機(jī)迅速得到消費(fèi)者的認(rèn)可，并成為市場(chǎng)的主角。所謂智能機(jī)是指移動(dòng)通信設(shè)備具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，如Symbian、Android、IOS、Windows Phone等，用戶可以自行安裝軟件等第三方服務(wù)商提供的應(yīng)用程序，以此來(lái)不斷對(duì)手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充。

手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)是目前智能手機(jī)的熱點(diǎn)應(yīng)用。如騰訊QQ、人人網(wǎng)、MSN等即時(shí)通訊，和社交論壇、到新起之秀的微博，如新浪微博、騰訊微博等等。

手機(jī)游戲也是智能手機(jī)的熱門(mén)應(yīng)用領(lǐng)域，隨著配有GPU和gyroscope感應(yīng)器的智能手機(jī)的出現(xiàn)，手機(jī)游戲的發(fā)展勢(shì)頭是難以阻擋的。

手機(jī)拍照、音樂(lè)播放功能也是消費(fèi)者評(píng)價(jià)手機(jī)總體性能的重要指標(biāo)，隨著文字加圖片、視頻的SNS的盛行，和在線電影的炙手可熱等，手機(jī)的像素和音效顯得越來(lái)越重要。

應(yīng)用熱點(diǎn)很多，在此就不一一列舉，我們可以看出手機(jī)的功能應(yīng)用越來(lái)越廣泛，但是有一個(gè)總的趨勢(shì)，即趣味性、實(shí)用性、高效性。

3.未來(lái)移動(dòng)通信設(shè)備的特點(diǎn)

3.1通信更安全、更穩(wěn)定

不管手機(jī)的應(yīng)用功能如何發(fā)展，手機(jī)本質(zhì)功能是語(yǔ)音通信。隨著通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，在前幾代手機(jī)出現(xiàn)的通信不穩(wěn)定和通信的安全問(wèn)題都將得到很好的完善。通信的加密技術(shù)也將保證，語(yǔ)音通話的竊聽(tīng)和信息的攔截都是不可能完成的。我們?cè)谌粘Ｍㄐ胖?，?huì)遇到突然的中斷和延遲，甚至丟失。我相信未來(lái)的移動(dòng)通信設(shè)備能夠得到很好的改善。

3.2更加智能化

現(xiàn)在的手機(jī)能通過(guò)語(yǔ)音來(lái)完成使用者的指令，如電話的接聽(tīng)，信息的播報(bào)等。相信未來(lái)的手機(jī)將通過(guò)更先進(jìn)的技術(shù)了解使用者的意圖，如眼神、肢體動(dòng)作等，同時(shí)它有不斷學(xué)習(xí)的功能，可以記住使用者的操作習(xí)慣。當(dāng)遇到相同的情況是，手機(jī)能夠自動(dòng)的完成處理；在生活方面，擔(dān)任管家的職責(zé)，出門(mén)時(shí)提醒天氣、隨身物品的攜帶。

3.3更加個(gè)性化

追求個(gè)性、時(shí)尚是年輕人的特點(diǎn)，不喜歡統(tǒng)一的形式。在未來(lái)，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好，以手機(jī)提供的基礎(chǔ)功能為前提，設(shè)計(jì)自己的個(gè)人手機(jī)，可以設(shè)計(jì)手機(jī)外形、開(kāi)機(jī)LOGO和音樂(lè)以及特殊應(yīng)用功能。特殊應(yīng)用功能的定制可以更充分的利用手機(jī)的現(xiàn)有資源，避免不經(jīng)常使用的程序占用手機(jī)的資源。

3.4無(wú)線網(wǎng)絡(luò)更穩(wěn)定

無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接的不穩(wěn)定一直是移動(dòng)通信設(shè)備亟需解決的難題，隨著無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及，如果移動(dòng)通訊設(shè)備能夠保證與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接的穩(wěn)定性，那么將提供很大平臺(tái)供消費(fèi)者施展，將得到更多消費(fèi)者的親睞，從而增大市場(chǎng)的份額。相信未來(lái)的手機(jī)在這方面會(huì)得到很好的改善。

4.結(jié)語(yǔ)

歷年來(lái)，移動(dòng)通信設(shè)備的更新迭代周期越來(lái)越短，消費(fèi)者需求日益膨脹，各廠商應(yīng)該把握好移動(dòng)通信設(shè)備發(fā)展的趨勢(shì)，考慮各方面的因素，結(jié)合自身的特點(diǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位的同時(shí)，做到更好的促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。　[科]

【參考文獻(xiàn)】