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時(shí)間：2023-08-08 17:08:19
序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇廣告宣傳的重要性范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。
廣告是企業(yè)的一種宣傳手段，它通過某種特定的形式（平面或者電視）向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息，以達(dá)到吸引顧客購買的目的。廣告作為一種新興市場(chǎng)宣傳手段，正受到越來越多企業(yè)的青睞，廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量、經(jīng)營(yíng)單位、營(yíng)業(yè)額等都出現(xiàn)上升趨勢(shì)。平面廣告是一種特殊形式的廣告，是通過報(bào)紙、雜志、平面宣傳圖等途徑進(jìn)行廣告宣傳的形式，與電視廣告有所不同，平面廣告只能依托平面的漢字、圖畫、代言人照片等來體現(xiàn)廣告的內(nèi)涵，達(dá)到廣告宣傳的目的。因此作為平面廣告中重要的組成部分，字體的設(shè)計(jì)就變得尤為重要。
一、字體設(shè)計(jì)的發(fā)展演進(jìn)
1、字體設(shè)計(jì)的起源
從創(chuàng)造甲骨文開始，文字在我國(guó)已經(jīng)擁有超過5000年的歷史了，漢字作為古代文明的記載主體，見證了中華文明的興衰成敗。字體是對(duì)文字書寫風(fēng)格、樣式的總稱，在漢字中，常見的字體有楷書、行書等字體形式，不同的字體形式表現(xiàn)出文字的特殊風(fēng)格和書寫方法，字體設(shè)計(jì)就是用不同風(fēng)格形式的文字來表現(xiàn)特定的設(shè)計(jì)含義，能夠起到很好的表達(dá)效果和宣傳魅力。
2、字體設(shè)計(jì)的演進(jìn)歷程
字體設(shè)計(jì)作為獨(dú)立的主體形成在我國(guó)形成于20世紀(jì)的20年代，之前被稱為美術(shù)字，雖然受到設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、字體設(shè)計(jì)技術(shù)等多方面的影響，字體設(shè)計(jì)也迎來了發(fā)展的創(chuàng)造時(shí)期和廣泛應(yīng)用期。最初的平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是以形象意的文字作為主要表達(dá)方式的。
二、字體設(shè)計(jì)在平面廣告的重要性表現(xiàn)
對(duì)于平面廣告來說，字體設(shè)計(jì)是非常重要的，不僅能夠提高平面廣告的宣傳力度，更大的吸引消費(fèi)者的眼球，還能夠加速平面廣告信息的傳遞效率，為廣告達(dá)到預(yù)定的宣傳效果提供支持，為平面廣告與視屏廣告競(jìng)爭(zhēng)提供支撐。
1、提升平面廣告信息的傳遞效率
從了解平面廣告所傳遞信息的載體來看，有圖片形式和文字形式兩種，在這里暫不分析圖片形式的重要性，主要來看文字形式的信息傳遞載體。平面廣告的宣傳語、廣告語是用文字的形式來表現(xiàn)出來的，是對(duì)廣告宣傳商品的特征、作用、功效等信息傳遞的直接媒介，公眾了解廣告商品首要途徑就是閱讀廣告文字。同時(shí)很多平面廣告中還會(huì)留下購買此種商品的地址、電話等信息，能夠最大限度的提升平面廣告的信息傳遞效率。
2、加強(qiáng)平面廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力度
在平面廣告中，通過巧妙的構(gòu)思來完成字體設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的注意力，并讓消費(fèi)者將廣告?zhèn)鬟f的重要信息牢記于心。這個(gè)時(shí)候的字體設(shè)計(jì)已經(jīng)讓平面廣告的文字突破了傳統(tǒng)的文字信息，向公眾簡(jiǎn)單記憶的功能轉(zhuǎn)變。甚至很多時(shí)候，公眾在想到廣告當(dāng)中的一個(gè)廣告語時(shí)，就能夠引起眾多的共鳴，極大的吸引了公眾的注意力，達(dá)到平面廣告宣傳的效果。
3、加速平面廣告主題的宣傳效果
文字設(shè)計(jì)在平面廣告中通常還以特殊的設(shè)計(jì)形式出現(xiàn)，獨(dú)特的設(shè)計(jì)思路和創(chuàng)意讓平面廣告的主題更加凸顯，體現(xiàn)當(dāng)下這個(gè)時(shí)代的獨(dú)特精神。同時(shí)文字設(shè)計(jì)中還通過精心的文字編排，讓平面廣告的形象、主題更加獨(dú)特，讓主題內(nèi)容更加精煉，產(chǎn)品說明更加到位，提升平面廣告的主題宣傳效果。
4、傳遞產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和思想
在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)產(chǎn)品廠商的要求，對(duì)商品進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅要傳遞產(chǎn)品的基本信息、功能，還要傳遞廠商塑造的健康、養(yǎng)生等產(chǎn)品理念，以及設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中彰顯的設(shè)計(jì)的理念和思想。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特思想、文字表達(dá)形式都會(huì)被可以組合，這些組合的思想只有在文字設(shè)計(jì)恰到好處的時(shí)候，更能體現(xiàn)出來。
5、提升平面廣告產(chǎn)品的文化內(nèi)涵
在很多平面廣告中，單一的人物、產(chǎn)品形象，不能體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，在文字設(shè)計(jì)的烘托下，產(chǎn)品的文化內(nèi)涵將得到升華和提升。文字是傳遞文化的重要載體，通過對(duì)文字的字體、表現(xiàn)形式、色彩等進(jìn)行設(shè)計(jì)，襯應(yīng)出平面廣告產(chǎn)品的特殊美感和內(nèi)涵。
三、平面廣告中字體設(shè)計(jì)的重點(diǎn)
在平面廣告中，要襯托出字體設(shè)計(jì)的重要性，要充分發(fā)揮字體設(shè)計(jì)對(duì)平面廣告的促進(jìn)作用，只有堅(jiān)持以下的重點(diǎn)：
1、字體設(shè)計(jì)不能以偏概全
進(jìn)行平面廣告的最直接目的就是為了宣傳產(chǎn)品，所以傳遞產(chǎn)品信息是最根本的目的，因此在采用相關(guān)的字體設(shè)計(jì)時(shí)，不能夠以偏概全，讓字體設(shè)計(jì)強(qiáng)占了產(chǎn)品信息的傳遞功效。因此在進(jìn)行相關(guān)平面廣告的字體設(shè)計(jì)時(shí)，要明確廣告商品的信息，合理的配合使用文字來進(jìn)行宣傳，以傳遞主題為基本原則。
2、字體設(shè)計(jì)要風(fēng)格突出
在數(shù)量龐大的平面廣告中，要抓住消費(fèi)者眼球，只有在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，依托突出的、別具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格，充分體現(xiàn)商品設(shè)計(jì)的個(gè)性。所以就是要求在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的時(shí)候，要?jiǎng)?chuàng)新，要突破思維定勢(shì)的束縛，要充分探索字體設(shè)計(jì)的新樣式、新方法。破除雷同、抄襲、相似等文字設(shè)計(jì)給平面廣告宣傳帶來的負(fù)面影響。
3、字體設(shè)計(jì)要注重視覺美感和新意
文字設(shè)計(jì)在平面廣告中體現(xiàn)的是裝飾、美化的宣傳的作用，是在視覺上給消費(fèi)者巨大沖擊的重要部分，因此只有注重視覺美感和新意的設(shè)計(jì)才能夠發(fā)揮字體設(shè)計(jì)的作用。就是要在字體設(shè)計(jì)的過程中，注重文字線條的重新組合、進(jìn)行文字結(jié)構(gòu)的新編排、將文字的節(jié)奏進(jìn)行調(diào)整，以提高文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)感染力。并且要在文字設(shè)計(jì)的時(shí)候，充分體現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)，才能有新意的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引領(lǐng)，對(duì)平面廣告的宣傳效果進(jìn)一步提升。
四、加強(qiáng)平面廣告中字體設(shè)計(jì)的方法
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的廣告環(huán)境中，要讓平面廣告實(shí)現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的根本目標(biāo)，需要充分發(fā)揮文字設(shè)計(jì)在平面廣告中的重要性，從注重字體設(shè)計(jì)類型創(chuàng)新、強(qiáng)化字體設(shè)計(jì)寓意、精細(xì)化字體設(shè)計(jì)的編排等路徑著手。
1、注重字體設(shè)計(jì)類型的創(chuàng)新
要根據(jù)平面廣告所宣傳商品的不同，創(chuàng)新字體設(shè)計(jì)的類型，讓設(shè)計(jì)出的廣告中的文字類型表達(dá)獨(dú)特的廣告風(fēng)格。創(chuàng)新的文字設(shè)計(jì)類型或秀麗柔美，或清晰流暢，或穩(wěn)重，或活潑，或古樸，都是要根據(jù)不同的宣傳產(chǎn)品來進(jìn)行創(chuàng)新選擇的，同時(shí)還可以根據(jù)需要，在同一個(gè)廣告中運(yùn)用多種類型的文字設(shè)計(jì)，凸顯商品的多種特性。
2、強(qiáng)化字體設(shè)計(jì)寓意的提升
字體設(shè)計(jì)在平面廣告中不單單是指對(duì)文字的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，而是要通過文字設(shè)計(jì)來提升文字表達(dá)的寓意，因此要逐步強(qiáng)化對(duì)字體設(shè)計(jì)的寓意提升管理。首先，要在準(zhǔn)備充分的前提下，開展字體設(shè)計(jì)工作，要將字體設(shè)計(jì)的寓意與廣告宣傳產(chǎn)品的性質(zhì)高度融合；其次要通過文字設(shè)計(jì)總不同的造型，表現(xiàn)平面廣告特殊的寓意。
3、精細(xì)化字體設(shè)計(jì)的編排
文字編排的好壞是直接影響平面廣告效果的重要因素，是消費(fèi)者直接視覺感受的直接來源，所以要在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的時(shí)候，讓字體的編排更加精細(xì)化。以細(xì)節(jié)的字體編排設(shè)計(jì)來提升廣告宣傳的效果。字體編排設(shè)計(jì)的時(shí)候，要以激發(fā)消費(fèi)者的想象力為目標(biāo)，讓文字之間發(fā)揮特殊的聯(lián)系，凸顯更明確的文字美感。
五、結(jié)論
在對(duì)平面廣告中的字體設(shè)計(jì)的重要性進(jìn)行全面研究后發(fā)現(xiàn)，平面廣告是一種依托平面信息來達(dá)到宣傳效果的形式，與動(dòng)態(tài)的視頻廣告相比，在宣傳效果上有一定的差距，因此要注重強(qiáng)化。文章主要有3個(gè)結(jié)論：一是字體設(shè)計(jì)已經(jīng)產(chǎn)生了很長(zhǎng)的時(shí)間，并且發(fā)展速度迅猛；二是字體設(shè)計(jì)在平面廣告中的重要性主要表現(xiàn)在提升平面廣告信息的傳遞效率、加強(qiáng)平面廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力度、加速平面廣告主題的宣傳效果等方面；三是繼續(xù)發(fā)揮字體設(shè)計(jì)在平面廣告中的重要性，要從注重字體設(shè)計(jì)類型創(chuàng)新、強(qiáng)化字體設(shè)計(jì)寓意、精細(xì)化字體設(shè)計(jì)的編排等路徑著手。
參考文獻(xiàn)
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品牌塑造不僅僅是宣傳一個(gè)產(chǎn)品的名字，更多的是將成功產(chǎn)品的名字貼在企業(yè)生產(chǎn)的包裝盒上，從而實(shí)現(xiàn)品牌的延伸。企業(yè)只有建立了一個(gè)消費(fèi)者信得過的品牌，才能讓更多的消費(fèi)者購買其產(chǎn)品。品牌的塑造雖然是一個(gè)比較復(fù)雜的過程，但是其目的比較明確，即一個(gè)企業(yè)、團(tuán)隊(duì)或是個(gè)人身份的創(chuàng)建與開發(fā)。品牌的塑造不是一蹴而就的，往往需要長(zhǎng)時(shí)間、持之以恒的努力，且需要經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，將品牌擁有的特質(zhì)展現(xiàn)給公眾，從而吸引公眾的注意力。品牌的塑造不單單是廣告的宣傳、營(yíng)銷活動(dòng)或是品牌標(biāo)記。每一個(gè)被人熟記的品牌都有自己的特點(diǎn)，可口可樂與百事可樂之間的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)了幾十年，表面上來看兩家公司的產(chǎn)品都相同，這就使得兩家企業(yè)需要花費(fèi)更多的精力來區(qū)分彼此的產(chǎn)品。因此，品牌塑造就是產(chǎn)品推廣與創(chuàng)新的過程。品牌能夠體現(xiàn)在產(chǎn)品的方方面面，是無數(shù)員工努力的結(jié)果，不是一種偶然現(xiàn)象。
二、品牌塑造的三個(gè)要素
（一）廣告
廣告能夠幫助企業(yè)樹立品牌形象，因此，公眾往往都是通過廣告發(fā)現(xiàn)某個(gè)品牌。相反，如果公眾在觀看廣告之后仍無法認(rèn)知這一品牌，這就意味著廣告宣傳所花費(fèi)的時(shí)間、精力與資金全都白費(fèi)。廣告的目的在于創(chuàng)造出一種特殊的、消費(fèi)者認(rèn)可的、公眾口碑好的品牌。在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，即使是全球知名品牌也需要不斷的在各種媒體上播出廣告。蘋果手機(jī)每年可以賣出數(shù)百萬臺(tái)，不但沒有減少廣告M用的支出，反而還增加了廣告宣傳費(fèi)用。廣告能夠確定品牌的特征，進(jìn)而定位消費(fèi)者的特征。但是品牌的塑造不僅僅是通過廣告宣傳就能夠?qū)崿F(xiàn)的，因?yàn)閺V告無法確定產(chǎn)品的形象，而這一途徑則是由營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的。
（二）市場(chǎng)營(yíng)銷
在品牌塑造前，必須選擇對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。產(chǎn)品與品牌之間的連接渠道就是市場(chǎng)營(yíng)銷。營(yíng)銷不但能夠?qū)崿F(xiàn)銷量的增長(zhǎng)，還關(guān)系到銷量決策的制定，包括銷售產(chǎn)品類型、如何進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的規(guī)劃。總而言之，營(yíng)銷活動(dòng)是一種精確產(chǎn)品定位和塑造品牌形象的方法，能夠讓產(chǎn)品更具有吸引力。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的開展主要是為了尋找適合的消費(fèi)群體，然后給消費(fèi)群體提供想要的信息和產(chǎn)品。營(yíng)銷活動(dòng)無法確定生產(chǎn)產(chǎn)品的類型與質(zhì)量，但是營(yíng)銷活動(dòng)能夠影響公眾對(duì)其的看法。營(yíng)銷活動(dòng)的開展需要質(zhì)量?jī)?yōu)良的產(chǎn)品，優(yōu)良的產(chǎn)品更容易受到市場(chǎng)的青睞，但這并不意味著好的產(chǎn)品就更加容易進(jìn)行推廣，而是因?yàn)橹挥匈|(zhì)量一流才是市場(chǎng)中銷售量好的產(chǎn)品。
（三）公共關(guān)系
公共關(guān)系主要是為了宣傳品牌，糾正公眾對(duì)品牌的錯(cuò)誤認(rèn)知，在某種情況下是在公眾毫無察覺時(shí)進(jìn)行品牌的介紹。品牌塑造需要公共關(guān)系的支持，如果說廣告能夠吸引公眾的注意力，那么公共關(guān)系就是隱藏的“轟炸機(jī)”。雖然許多人對(duì)于公共關(guān)系對(duì)品牌塑造的重要性并不了解，但是不影響其對(duì)品牌塑造的重要性，且公共關(guān)系是品牌塑造中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。公共關(guān)系不像廣告那樣簡(jiǎn)單，因?yàn)槿藗儗?duì)產(chǎn)品的贊賞往往要高于品牌自身的宣傳。同樣，公共關(guān)系也不同于市場(chǎng)影響，因?yàn)槭袌?chǎng)影響主要是向公眾宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)，或者說是“品牌特征”，但是公共關(guān)系無法決定向公眾宣傳具體的產(chǎn)品特征。公共關(guān)系在品牌塑造中的作用是逐漸展現(xiàn)的，實(shí)際上公共關(guān)系是將廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷有機(jī)結(jié)合。
隨著時(shí)代的發(fā)展，中國(guó)社會(huì)發(fā)生了巨大的變化，社會(huì)生產(chǎn)力不斷提高，物質(zhì)生活日益豐富，消費(fèi)者對(duì)精神文化生活提出了越來越高的要求。在全球化浪潮的推動(dòng)下，信息傳播和擴(kuò)散的速度不斷提高，傳統(tǒng)廣告宣傳手段已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。為了更好地把握客戶的消費(fèi)動(dòng)態(tài)和變化，適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，企業(yè)必須將本土文化元素融入廣告宣傳，通過文化感染和引導(dǎo)消費(fèi)者的行為，不斷改進(jìn)廣告宣傳效果。因此，廣告設(shè)計(jì)師可以從中國(guó)元素中找出提升廣告宣傳效果的有效對(duì)策。
一、廣告設(shè)計(jì)與中國(guó)元素概念分析
1.廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵
如今，廣告設(shè)計(jì)已發(fā)展成一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，通過文字、符號(hào)、顏色等多種表達(dá)方式組合開展廣告宣傳活動(dòng)?，F(xiàn)代社會(huì)科技飛速發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)理念和方法也在不斷發(fā)生變化。廣告設(shè)計(jì)逐漸吸收了來自不同領(lǐng)域的思想、理念和方法，這大大豐富了廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容。廣告設(shè)計(jì)要堅(jiān)持廣告媒體的特性和內(nèi)在要求，利用多媒體技術(shù)組織開展廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)，通過綜合利用多種設(shè)計(jì)元素提升廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平，與客戶心理保持一致，以達(dá)到提高宣傳效果的目的。
2.中國(guó)元素的含義
中國(guó)是一個(gè)擁有悠久歷史的國(guó)家，擁有豐富的文化遺產(chǎn)。深厚的文化底蘊(yùn)提供了多樣化的中國(guó)元素。從象形文字、中國(guó)結(jié)到古文物，從詩詞到戲劇，從雕刻到繪畫，中國(guó)元素?cái)?shù)不勝數(shù)，豐富多彩。每種中國(guó)元素都有其獨(dú)特的性質(zhì)和表達(dá)方式，中國(guó)元素可以向人們展示深厚的文化底蘊(yùn)。在中國(guó)這片歷經(jīng)千年歲月洗禮的土地上，產(chǎn)生了光輝耀眼的歷史文化瑰寶和藝術(shù)成就。中國(guó)元素同時(shí)包含物質(zhì)和精神兩方面的內(nèi)容，如今已經(jīng)成為當(dāng)前時(shí)尚設(shè)計(jì)的素材寶庫。隨著中國(guó)文化在全球各地的廣泛傳播，其在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的重要性將會(huì)不斷突出，影響力也將不斷增強(qiáng)。
二、廣告設(shè)計(jì)與中國(guó)元素之間的融合
1.中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的地位
中國(guó)擁有悠久的歷史，光輝燦爛的文化寶庫為人們提供了豐富的中國(guó)元素。中國(guó)文化具有深厚的傳承基礎(chǔ)，具有重要的影響力和地位。書法、剪紙、京劇、山水畫等中國(guó)元素在人們的生活中依然扮演著十分重要的角色。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，中國(guó)的綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，國(guó)民的自信心、自豪感也不斷提高。在廣告設(shè)計(jì)中融入中國(guó)元素，有利于引起消費(fèi)者的情感共鳴和心理默契，提高廣告作品的宣傳效果。在廣告設(shè)計(jì)中融入中國(guó)元素，可以拉近品牌與客戶之間的心理距離，使品牌得到更多客戶的認(rèn)可和支持。因此，越來越多的廣告設(shè)計(jì)師開始思考中國(guó)元素與廣告設(shè)計(jì)的融合方法和路徑。
2.廣告設(shè)計(jì)與中國(guó)元素之間的關(guān)系
廣告為人們認(rèn)識(shí)社會(huì)、感受文化提供了一個(gè)渠道，成功的廣告總是將時(shí)代特點(diǎn)與文化元素有機(jī)結(jié)合起來。另外，國(guó)際品牌要想在中國(guó)市場(chǎng)上取得成功，就必須融入本土文化元素，在廣告設(shè)計(jì)中采用中國(guó)元素，拉近客戶與品牌的距離，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告宣傳，最終引導(dǎo)客戶的消費(fèi)行為。在廣告設(shè)計(jì)中融入中國(guó)元素能提高消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)同感，同時(shí)也進(jìn)一步體現(xiàn)了中國(guó)元素的價(jià)值。正確認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)與中國(guó)元素之間的關(guān)系，可以幫助人們更加深入地認(rèn)識(shí)中國(guó)元素的本質(zhì)和內(nèi)涵，同時(shí)也有利于促進(jìn)兩者的結(jié)合，提高廣告設(shè)計(jì)效果。
三、中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用
1.中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)踐
中國(guó)元素豐富多樣，文章選取幾種比較有代表性的中國(guó)元素作為分析對(duì)象，探討其與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合方法。（1）水墨畫水墨畫是中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫方法，通過筆墨對(duì)作品進(jìn)行分層，用簡(jiǎn)單的線描表現(xiàn)事物的本質(zhì)，讓人沉思其中、細(xì)細(xì)品味。在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用水墨畫元素，可以豐富廣告作品的視覺感受，提升作品的內(nèi)涵和創(chuàng)意。中央二臺(tái)就曾播放了一組以水墨畫為主題的公益廣告，用水墨手法表現(xiàn)豐富多樣的內(nèi)容，突出宣傳主題和重心。（2）書法書法是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要代表，通過線條、點(diǎn)的巧妙組合呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的韻味。篆、草、行、楷等書法各具特色，受到了不同人群的追捧。如果能夠在廣告設(shè)計(jì)中融入書法元素，用書法特性傳達(dá)廣告內(nèi)容，將會(huì)帶給消費(fèi)者非凡的文化體驗(yàn)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽上的“京”字就吸收了中國(guó)書法的精髓，給北京奧運(yùn)會(huì)增添了濃厚的中國(guó)文化氛圍。（3）神話圖騰神話圖騰也是中國(guó)文化特有的現(xiàn)象和內(nèi)容，它是在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行的抽象化處理，將古代勞動(dòng)人民對(duì)自然的膜拜表達(dá)得淋漓盡致，具有十分豐富的文化內(nèi)涵。在廣告設(shè)計(jì)中融入神話圖騰，可以拓展廣告作品的文化內(nèi)涵和外延，吸引人們的注意力。如，鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)就運(yùn)用了鳳凰圖案，鳳凰是中國(guó)比較有代表性的神話圖騰之一，兩只鳳凰暗示了文化的交流與碰撞。
2.中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)手段
在廣告設(shè)計(jì)中引入中國(guó)元素作為表達(dá)工具，其宣傳效果與廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)手段也有很大的關(guān)系。（1）直接表現(xiàn)方式直接表現(xiàn)方式就是直接使用中國(guó)元素表達(dá)廣告創(chuàng)意和寓意。在廣告作品中引入中國(guó)文化實(shí)物和形象，可以拉近消費(fèi)者與廣告的心理距離。中國(guó)元素是在古代勞動(dòng)人民長(zhǎng)期生產(chǎn)實(shí)踐中形成的，凝聚了他們的智慧和情感，與中國(guó)消費(fèi)者有天然的親近感。如，某房地產(chǎn)企業(yè)在設(shè)計(jì)廣告宣傳方案時(shí)，就將鯉魚跳龍門、中國(guó)結(jié)與雕刻藝術(shù)融入其中，很好地把握了客戶心理，收到了良好的宣傳效果。（2）間接表現(xiàn)方式間接表現(xiàn)方式是在廣告作品中采用內(nèi)斂、含蓄的表達(dá)方式傳播中國(guó)元素。間接表現(xiàn)方式有利于引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)散思維，深入理解廣告作品的內(nèi)涵和意圖，從而提高廣告宣傳效果。在廣告設(shè)計(jì)中引入中國(guó)元素，主要是為了加深消費(fèi)者對(duì)其內(nèi)容的認(rèn)識(shí)和理解。這種間接表現(xiàn)方式與中國(guó)傳統(tǒng)文化思想相一致，含蓄的表現(xiàn)手法更能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，從而為開展廣告宣傳創(chuàng)造良好的條件。結(jié)語為了更好地順應(yīng)社會(huì)文化發(fā)展的趨勢(shì)與消費(fèi)者的文化需求，越來越多的廣告設(shè)計(jì)師開始重視中國(guó)元素的運(yùn)用。但從實(shí)際情況來看，中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用還比較簡(jiǎn)單化，需要廣告設(shè)計(jì)師深入理解和把握中國(guó)元素的內(nèi)涵，同時(shí)結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)以形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。通過比較水墨畫、書法、神話圖騰等中國(guó)元素的內(nèi)涵差異和特點(diǎn)，靈活選擇直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)手法，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)方法，可以有效增強(qiáng)廣告宣傳的效果。只有正確使用并融入中國(guó)文化元素，才能提升廣告的文化品位和文化內(nèi)涵，收到良好的宣傳效果。
參考文獻(xiàn)：
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競(jìng)爭(zhēng)是傳統(tǒng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的主要特征，廣告是企業(yè)品牌構(gòu)建的重要抓手，是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的主要牽引力，也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。在傳統(tǒng)的圖書出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，圖書廣告形式相對(duì)單一、投入有限，其作用更多的是在短期內(nèi)擴(kuò)大圖書銷售、增加出版收益。近年來，伴隨互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，悄然形成的出版新業(yè)態(tài)，使得圖書廣告的作用不斷被細(xì)化、被強(qiáng)化，圖書廣告的發(fā)展也呈現(xiàn)多極化的發(fā)展趨勢(shì)。
重視投入產(chǎn)出比是大多數(shù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)重視的點(diǎn)，圖書廣告更應(yīng)如此。無論是傳統(tǒng)出版還是出版新業(yè)態(tài)，使得圖書廣告的效益性沒有大的變化，主要包括兩個(gè)方面：一是通過圖書廣告強(qiáng)化銷售，增加售賣冊(cè)數(shù)，追求利潤(rùn)最大化，這是可以量化的圖書廣告效用指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，也是出版社有形資產(chǎn)保值增值的過程;二是通過圖書廣告強(qiáng)化宣傳，以出版社某一種類的圖書板塊為廣告立足點(diǎn)，以書推社，謀求出版社整體形象和品牌號(hào)召力在讀者心目中不斷提升。
新出版業(yè)態(tài)下，出版人應(yīng)在思想觀念上扣緊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏，高度重視對(duì)圖書營(yíng)銷策略的研究，真正認(rèn)識(shí)到圖書廣告的重要性和必要性。
一、定位目標(biāo)受眾，重視讀者體驗(yàn)
圖書廣告的核心受眾是讀者，首先必須明確這本書或這類書最后的購買行為由誰來完成。只有確定了圖書的目標(biāo)受眾，才能充分分析、了解他們的需求與期望，認(rèn)真研究他們的心理與體驗(yàn)，正確選擇為之服務(wù)的溝通渠道，并以滿足目標(biāo)受眾的需求為目的，不斷調(diào)整圖書廣告的計(jì)劃。然后目標(biāo)明確地進(jìn)行廣告投放規(guī)劃，包括對(duì)讀者購買圖書時(shí)間、地點(diǎn)的調(diào)查，圖書廣告的設(shè)計(jì)、制作，廣告的時(shí)段、頻率，媒體選擇以及經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估等，圖書廣告的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)一定都是為了滿足讀者的文化需求。
新出版業(yè)態(tài)下，圖書廣告投放的平臺(tái)和形式都發(fā)生了巨大的變化，以往“自賣自夸”式的廣告越來越少。新技術(shù)條件下，出版社與讀者的強(qiáng)烈互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)，文化信息源呈現(xiàn)開放式格局，這就要求出版社在圖書廣告投放的媒體選擇上要有開闊的視野，要改變以往大多在業(yè)內(nèi)媒體投放展示的做法，選定那些真正貼近目標(biāo)受眾的傳統(tǒng)媒體和新興媒體。面向廣告真正的訴求對(duì)象，深刻認(rèn)識(shí)圖書廣告是做給讀者看的。
二、圖書廣告要具備藝術(shù)性和獨(dú)創(chuàng)性
圖書是一種商品，更是一種文化產(chǎn)品。購買圖書的讀者，大多具有一定的文化需求、文化品位和文化辨別力，他們?cè)跐撘庾R(shí)里對(duì)與文化相關(guān)的產(chǎn)品有一定的藝術(shù)期許。出版社投放的圖書廣告應(yīng)當(dāng)具備藝術(shù)性和獨(dú)創(chuàng)性，要迎合讀者的消費(fèi)心理。實(shí)際上，無論是平面的圖書廣告還是互動(dòng)式的圖書廣告，都應(yīng)當(dāng)把其當(dāng)作是一項(xiàng)藝術(shù)工作。圖書廣告既要精準(zhǔn)地反映圖書內(nèi)容，又應(yīng)具有藝術(shù)性的表現(xiàn)形式，追求內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。
在圖書廣告設(shè)計(jì)、制作前，設(shè)計(jì)人員必須進(jìn)行廣泛深入的調(diào)查研究，確切掌握目標(biāo)讀者的構(gòu)成，以及他們的文化程度、收入水平、購買習(xí)慣等，確認(rèn)目標(biāo)讀者關(guān)注的信息興奮點(diǎn)，最后以獨(dú)特的創(chuàng)意、有沖擊力的藝術(shù)表現(xiàn)形式將其表達(dá)出來。新出版業(yè)態(tài)下，投放媒體各具特性，圖書廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式可以簡(jiǎn)單也可以復(fù)雜，但無論什么形式的圖書廣告都必須具備極強(qiáng)的滲透力和吸引力，以此來呼應(yīng)讀者的購買動(dòng)機(jī)，這樣才能真正激發(fā)讀者的閱讀欲望，給讀者留下獨(dú)特記憶。
三、開發(fā)圖書廣告宣傳渠道，積極借鑒其他營(yíng)銷模式
為了最有效地接觸讀者，圖書廣告應(yīng)該利用哪些高效的溝通渠道呢？圖書廣告在選擇或決定渠道策略時(shí)，首先需要考慮什么渠道最接近目標(biāo)市場(chǎng)，目標(biāo)讀者最常用的是什么渠道。圖書廣告宣傳溝通渠道，不只是一個(gè)分銷產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)或場(chǎng)所，不僅僅需要交通便利、環(huán)境舒適、氛圍良好，它更應(yīng)該是獲取相關(guān)文化熱點(diǎn)或文化經(jīng)典信息、與讀者進(jìn)行知識(shí)交匯、情感交流的渠道。
書店是出版社圖書廣告宣傳的必爭(zhēng)之地，例來硝煙彌漫。新出版業(yè)態(tài)下，學(xué)生課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、圖書館等場(chǎng)所，也都成為出版社進(jìn)行圖書廣告宣傳的重要平臺(tái)。出版社應(yīng)該努力與讀者建立起良好的朋友關(guān)系，展現(xiàn)對(duì)讀者的關(guān)心與了解，這些都是圖書成功行銷的精髓。
1.重視學(xué)生課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等潛存的圖書廣告市場(chǎng)
在學(xué)生課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行圖書廣告宣傳，不僅有利于當(dāng)前的圖書銷售，而且還能培養(yǎng)未來的讀者。學(xué)生課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是學(xué)生及家長(zhǎng)聚集、學(xué)習(xí)交流的地方，這里無疑會(huì)對(duì)有價(jià)值的教輔書及相關(guān)的課外用書需求強(qiáng)烈，這是一個(gè)潛存的巨大圖書市場(chǎng)。在此進(jìn)行圖書廣告宣傳，久而久之會(huì)讓讀者對(duì)圖書、對(duì)出版圖書的出版社產(chǎn)生熟悉感、認(rèn)同感和親近感，會(huì)使其在以后的購書活動(dòng)中不自覺地對(duì)該出版社的圖書優(yōu)先選購，這便實(shí)現(xiàn)了圖書廣告的終極目標(biāo)。培養(yǎng)讀者對(duì)圖書品牌的忠誠(chéng)度，使其長(zhǎng)久地存在于讀者的心目中，并影響他們今后的購書行為，便是圖書廣告的成功理念之一。
2.重視在圖書館等場(chǎng)館舉辦圖書廣告宣傳活動(dòng)
利用圖書館相對(duì)寬敞的場(chǎng)地進(jìn)行圖書廣告宣傳、陳列相關(guān)圖書，積極參與圖書館舉辦的各種讀書活動(dòng)，借助圖書館在讀者心中的權(quán)威性進(jìn)行圖書的宣傳與推廣。出版社也可以定期在省、市圖書館舉辦圖書廣告宣傳活動(dòng)，向讀者推介圖書并及時(shí)獲取讀者反饋，這是與讀者建立和諧、共鳴、互動(dòng)良好關(guān)系的重要途徑，也是收集出版選題信息的重要方式。這樣的活動(dòng)舉辦得多了，一定能產(chǎn)生持續(xù)的營(yíng)銷效用。同時(shí)，出版社還應(yīng)多參與、資助相關(guān)協(xié)會(huì)、社團(tuán)的文化活動(dòng)，了解他們關(guān)注的文化熱點(diǎn)，借力定向宣傳圖書，服務(wù)集團(tuán)集中圖書采購。
3.圖書廣告宣傳也需借鑒其他營(yíng)銷模式
目前圖書廣告宣傳大多采用郵寄手冊(cè)、張貼宣傳單和招貼畫、店前橫幅等平面宣傳形式，而較少采用其他的形式。新出版業(yè)態(tài)下，增加的圖書廣告宣傳方式，無非就是把原來張貼在書店墻上的宣傳單和招貼畫放在了網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)質(zhì)并沒有發(fā)生變化。圖書雖說是一種文化產(chǎn)品，但它也具有其他商品的屬性，這就決定了圖書的廣告方式完全可以借鑒其他商品的廣告方式，所以我們?cè)跒閳D書做廣告時(shí)，不妨吸取一些其他商品的廣告營(yíng)銷模式，如可以采取服務(wù)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、情感營(yíng)銷、教育營(yíng)銷和差異化營(yíng)銷等多種方式，做活圖書營(yíng)銷市場(chǎng)，以求贏得最大收效。
四、圖書廣告要重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電銷平臺(tái)
影響戶外廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩?/p>
例如鄭州二七區(qū)距離火車站比較近的幾個(gè)大型商業(yè)圈，其品牌定位多為中低端產(chǎn)品，主要是以批發(fā)為主。該地段的戶外廣告定位就比較明確，但是存在廣告過于陳舊的現(xiàn)象。在鄭州市科技市場(chǎng)，大多數(shù)戶外廣告都是關(guān)于電子產(chǎn)品類的，這樣的定位也比較明確，但是傳播的信息卻缺乏新意、廣告信息缺乏針對(duì)性。在投放廣告信息時(shí)，對(duì)環(huán)境的考查是非常重要的，若是投放廣告的周圍都是些名不見經(jīng)傳的企業(yè)品牌，而該產(chǎn)品在市場(chǎng)上也沒有準(zhǔn)確的定位，很快就會(huì)被消費(fèi)者受眾劃定在劣質(zhì)產(chǎn)品的行列，也許在第一眼就把該廣告所宣傳的產(chǎn)品列入拒絕往來的名單中，這樣即使再多的宣傳也是無濟(jì)于事。除了上述的區(qū)域環(huán)境外，戶外廣告的傳播還受人文環(huán)境的影響，在鄭州市管城回族區(qū)，廣告要考慮該少數(shù)民族的生活習(xí)俗，要注重風(fēng)俗禁忌。推廣位置和時(shí)間廣告?zhèn)鞑バЧ暮脡暮艽笠徊糠秩Q于廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)，表現(xiàn)形式的最優(yōu)化與廣告的媒體、廣告刊播時(shí)段和廣告投放地理位置等的優(yōu)化選擇及其組合密切有關(guān)。而戶外廣告展露信息的時(shí)間長(zhǎng)，隨時(shí)都能向受眾傳遞廣告信息。因此在一定程度上戶外廣告受投放時(shí)間的影響較小，但戶外媒體就一天不同時(shí)段而言其傳播效果也是不同的。這樣，戶外廣告位置選擇的重要性就被凸現(xiàn)出來了，戶外的展露位置成為影響廣告效果好壞的重要且關(guān)鍵的因素之一。由于戶外廣告受到上述因素的影響從而使得媒體受眾對(duì)戶外廣告的關(guān)注程度不同，從而影響戶外廣告的傳播效果。每個(gè)廣告主都希望自己的廣告被更多的人所關(guān)注，所以大家都想把廣告投向人多的地方，結(jié)果造成廣告環(huán)境的擁塞。而對(duì)戶外廣告來說擁塞的廣告環(huán)境則影響了廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。正如鄭州市二七區(qū)百貨大樓附近的戶外環(huán)境相當(dāng)擁塞，在人、車擁擠的街頭和路口，廣告牌設(shè)置此起彼伏，如僅在一個(gè)交叉路口上就有各式各樣的好幾十個(gè)品牌的戶外廣告。雖然有很多戶外廣告，但是每個(gè)品牌被受眾關(guān)注的程度卻在下降。
中圖分類號(hào)：J21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1006-0278（2013）06-206-01
上個(gè)世紀(jì)八十年代我國(guó)開始實(shí)行改革開放，具有社會(huì)主義特色的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開始成為我國(guó)的主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)體系，我國(guó)商業(yè)化企業(yè)在這一政策下，得到了快速的發(fā)展。企業(yè)的快速發(fā)展解決了我國(guó)人口的就業(yè)問題，人民工作開始從自給自足的農(nóng)業(yè)化轉(zhuǎn)向了快生活節(jié)奏的商業(yè)化。傳統(tǒng)生產(chǎn)模式下，勞動(dòng)人民擁有大量空閑時(shí)間，這就促成了文字式的傳統(tǒng)廣告宣傳模式，隨著生活節(jié)奏的提高，國(guó)民更加注重時(shí)間的合理運(yùn)用，開始將大量的時(shí)間投入到生產(chǎn)、工作之中，這對(duì)商業(yè)廣告的宣傳方法提出了新的要求。簡(jiǎn)單化、易理解、易閱讀是現(xiàn)在都市工作人員對(duì)與商業(yè)廣告的要求。許多擁有優(yōu)秀管理的商家看到了社會(huì)需求的改變，開始實(shí)行對(duì)商業(yè)廣告的變革。高校為了完成教育促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，開始設(shè)立新型的廣告宣傳專業(yè)，插畫廣告成為了高校教育的重點(diǎn)。
一、形色要素對(duì)商業(yè)廣告中插畫的重要性
插畫廣告之所以能成為現(xiàn)在商業(yè)廣告的主流宣傳模式，主要是因?yàn)槿藗儗?duì)商業(yè)廣告提出了新的要求。快生活節(jié)奏下人們開始厭煩需要大量時(shí)間閱讀、理解的文字性廣告，需要的是容易理解的、與實(shí)際情況相符的插畫型廣告。插畫型廣告在設(shè)計(jì)的過程中，要嚴(yán)格遵守廣告受眾群體對(duì)插畫廣告的要求，從形象化、生動(dòng)化、明了化等方面對(duì)插畫廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)。廣告設(shè)計(jì)人員要根據(jù)產(chǎn)品的自身的特點(diǎn)，進(jìn)行插畫整體結(jié)構(gòu)塑造，爭(zhēng)取通過簡(jiǎn)單的圖形完成對(duì)產(chǎn)品的宣傳。廣告插畫設(shè)計(jì)人員要將插畫的意境與消費(fèi)者的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，完成出插畫廣告的宣傳目標(biāo)。
二、加強(qiáng)色彩在插畫廣告中的作用
陽光的白色與夜晚的深邃構(gòu)成了簡(jiǎn)單的色彩世界，五顏六色斑斕色彩給我們的生活賦予了人性化的情感。色彩成為了吸引人們眼球，完成靈魂共鳴的媒介。商業(yè)廣告插畫設(shè)計(jì)人員要經(jīng)過學(xué)習(xí)，完成對(duì)不同色彩的系統(tǒng)化理解，通過色彩的運(yùn)用，將產(chǎn)品的靈魂賦予到插畫廣告的內(nèi)涵中。商業(yè)廣告對(duì)色彩的合理運(yùn)用，不僅能夠幫助插畫與產(chǎn)品的融合，更能完成突出宣傳的作用。我國(guó)眾多行業(yè)中，能夠?qū)崿F(xiàn)行業(yè)壟斷的企業(yè)不多，許多企業(yè)都要面對(duì)殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。插畫設(shè)計(jì)人員要通過對(duì)色彩的運(yùn)用將企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行有效的宣傳，幫助消費(fèi)者完成對(duì)不同品牌產(chǎn)品的區(qū)分。例如蘇寧電器的宣傳插畫就是通過對(duì)插畫基色調(diào)的改變，完成了與其它家電銷售企業(yè)的區(qū)分。這種合理的運(yùn)用雖然簡(jiǎn)單，但是從根本上完成了插畫色彩的利用目標(biāo)。
三、形與色在廣告插畫教學(xué)中的重要意義
插畫廣告中形色的有效利用是完成商家對(duì)廣告要求的有效手段，也是現(xiàn)代廣告教學(xué)中的重要教學(xué)任務(wù)。形于色在插畫廣告中的重要性，不是從理論中的曲解的空談，而是許多廣告插畫設(shè)計(jì)人員，通過對(duì)工作經(jīng)驗(yàn)的不斷總結(jié)得出的符合實(shí)際的理論，許多著名的插畫設(shè)計(jì)人員都對(duì)形與色的利用進(jìn)行了針對(duì)性的闡述。著名插畫設(shè)計(jì)家從藝術(shù)的角度對(duì)形于色的重要性進(jìn)行了解讀，她認(rèn)為形于色就是插畫的靈魂，一個(gè)沒有靈魂的藝術(shù)品，就無法引起人們的共鳴，更無法獲得理想的宣傳目標(biāo)。所以，現(xiàn)代廣告教育人員必須加強(qiáng)對(duì)形于色教育的重視程度。
（一）插畫廣告中形于色的設(shè)計(jì)原則
現(xiàn)代廣告教育人員如何針對(duì)形于色利用的原則，完成針對(duì)性的教學(xué)，幫助學(xué)生掌握完成設(shè)計(jì)思路的拓展，成為了形于色教學(xué)的基礎(chǔ)目標(biāo)。廣告只是一種載體，它存在的目標(biāo)是為了通過一定的宣傳手段，引導(dǎo)消費(fèi)者完成對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的理解，所以教育人員在對(duì)學(xué)生進(jìn)行形于色的教育時(shí)，一定要引導(dǎo)學(xué)生完成對(duì)產(chǎn)品的理解和認(rèn)識(shí)，完成廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品自身性質(zhì)的融合。插圖廣告是商業(yè)廣告適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，商業(yè)廣告的插畫設(shè)計(jì)要針對(duì)其自身的特點(diǎn)，進(jìn)行形象化、立體化、明了化的設(shè)計(jì)。插畫設(shè)計(jì)人員如果不能體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)插畫廣告的要求，就失去了插畫廣告存在的意義。插畫設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行教學(xué)的過程中，要加強(qiáng)學(xué)生作品的社會(huì)融合性。插畫是針對(duì)社會(huì)人設(shè)計(jì)的一種廣告宣傳形式，設(shè)計(jì)人員要從大的生活背景下，進(jìn)行插畫的選擇設(shè)計(jì)，插畫教育不能脫離社會(huì)的實(shí)際情況。
（二）形于色在商業(yè)廣告插畫中的使用規(guī)律
學(xué)生在進(jìn)行插畫色彩選擇時(shí)要從實(shí)際情況出發(fā)，將產(chǎn)品相關(guān)的社會(huì)因素、企業(yè)因素、作用內(nèi)涵等通過色彩進(jìn)行完美的標(biāo)注。如學(xué)生在進(jìn)行地板產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的色彩選擇時(shí)，首先就要針對(duì)地板產(chǎn)品自身的顏色特點(diǎn)，將古樸、厚重的柚木色作為插畫的基色調(diào)。這種設(shè)計(jì)方法就是利用消費(fèi)者腦海中的“概念色“進(jìn)行插畫色彩選擇，這種設(shè)計(jì)方式的利用能夠廣泛的引起消費(fèi)者心中的共鳴，提高插畫廣告的宣傳效果?！案拍钌钡睦茫皇遣瀹嫃V告色彩選擇中的基礎(chǔ)方法，插畫廣告設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)的過程中還可以通過對(duì)企業(yè)固有形象、名族特點(diǎn)、區(qū)域的文化差異等因素理解，進(jìn)行插畫的色彩塑造。
四、結(jié)束語
高校廣告專業(yè)教師在對(duì)學(xué)生進(jìn)行插畫教學(xué)時(shí)，要對(duì)插畫的圖形與色彩進(jìn)行針對(duì)性的教育。引導(dǎo)學(xué)生完成對(duì)不同色彩的理解，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)于色彩的合理運(yùn)用能力，使學(xué)生具備獨(dú)立創(chuàng)作的能力。
參考文獻(xiàn)：
中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2013）09-0000-01
1、引言
設(shè)計(jì)的領(lǐng)域廣泛種類繁多，比如有包裝設(shè)計(jì)，書籍設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)以及文字設(shè)計(jì)等等。文字設(shè)計(jì)在整個(gè)平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域里占有相當(dāng)重要的地位，也可以說是整個(gè)平面設(shè)計(jì)最重中之重的地方，進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，必須對(duì)它的歷史和演變有個(gè)大概的了解，并對(duì)其規(guī)律和原則也要有一定的了解。文字的發(fā)展和演變也經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的時(shí)間，在現(xiàn)在文字的設(shè)計(jì)已經(jīng)不單單趨向于字體的書寫方式的變化，最主要的幾個(gè)設(shè)計(jì)是：1，塑造筆形2，變換結(jié)構(gòu)3，重組筆形4.變換筆形5.結(jié)構(gòu)中的形象疊加6.變化黑白區(qū)關(guān)系7.突破字體的外形8.結(jié)構(gòu)的再設(shè)計(jì)。
2、文字設(shè)計(jì)的歷史和發(fā)展
設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)者個(gè)人或設(shè)計(jì)團(tuán)體有目的進(jìn)行有別于藝術(shù)的一種基于商業(yè)環(huán)境的藝術(shù)性的創(chuàng)造活動(dòng)，設(shè)計(jì)就是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造型活動(dòng)。平面設(shè)計(jì)（graphic design）的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。而字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中是最直接，最明了，最迅速的信息載體。字體設(shè)計(jì)是人類生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物，隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟的，遠(yuǎn)古時(shí)期的人們將抽象的幾何符號(hào)與象形圖形符號(hào)逐漸發(fā)展成為文字以后，人類的文明就有了質(zhì)的飛躍。最早的字母符號(hào)是古代腓尼基人創(chuàng)造的，后來的希伯萊字母和阿拉伯字母均有其演變而來。公元一世紀(jì)古羅馬人繼承和發(fā)展了希臘文明并將希臘字母完善為阿拉丁字母體系，以羅馬字體為代表的早期字體設(shè)計(jì)充滿了優(yōu)美的節(jié)奏感，空間感與整體感，它被廣泛的應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)，書籍設(shè)計(jì)，建筑設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域。
3、平面設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的原則
3.1 文字設(shè)計(jì)最基本的規(guī)范性
文字設(shè)計(jì)的規(guī)范性除了它在字體本身上的設(shè)計(jì)以外，也要考慮它在整個(gè)版式上的效果和形象，也要考慮行，列，單字等不同的排列與安置是否恰當(dāng)。這也就是所謂的規(guī)范性，在版式上的字體安排不能隨心所欲，也要有所講究，也要根據(jù)版式的內(nèi)容對(duì)字體進(jìn)行編排和設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)不是只有其本身，還有其在整個(gè)作品之中的作用和所要傳達(dá)的效果。這兩者也脫離不了“規(guī)范”二字。任何設(shè)計(jì)脫離了規(guī)范都是失敗的設(shè)計(jì)。
3.2 文字設(shè)計(jì)所具有的基本設(shè)計(jì)風(fēng)格
文字的設(shè)計(jì)要服從于作品的風(fēng)格特征。文字的設(shè)計(jì)不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會(huì)破壞文字的訴求效果。一般說來，文字的個(gè)性大約可以分為以下幾種：
（1）端莊秀麗。這一類字體優(yōu)美清新。（2）格調(diào)高雅。（3）華麗高貴。
（4）堅(jiān)固挺拔，字體造型富于力度。（5）簡(jiǎn)潔爽朗。（6）蒼勁古樸現(xiàn)代感強(qiáng)。
（7）有很強(qiáng)的視覺沖擊力。（8）深沉厚重，字體造型規(guī)整。
（9）具有重量感。（10）莊嚴(yán)雄偉，（11）不可動(dòng)搖。
4、平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用
4.1廣告宣傳中的字體設(shè)計(jì)
廣告宣傳作為一種快捷，迅速的宣傳方法，其內(nèi)容和效果是很迅速和直接的。所以在廣告宣傳中的字體設(shè)計(jì)，其所要的規(guī)律是和廣告所要表達(dá)的意境的想貼合，不能違背了廣告中所要宣傳出的內(nèi)容。根據(jù)廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容字體的設(shè)計(jì)有時(shí)要做到可愛大方，有時(shí)要做到簡(jiǎn)潔明了，廣告語字體設(shè)計(jì)中一般要求的是突出特點(diǎn)，講究個(gè)性。在廣告宣傳中最不能出現(xiàn)的字體設(shè)計(jì)就是繁瑣復(fù)雜，在傳播信息的過程中會(huì)造成理解的困難甚至是信息的誤讀。在廣告宣傳中，標(biāo)題字一般都是要采用比較醒目而且易于辨認(rèn)的字體，標(biāo)正文字體一般采用印刷字體。它和主題構(gòu)成一個(gè)和諧的整體。根據(jù)點(diǎn)，線，面的形態(tài)使其融入在整體中。
4.2 書籍設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)
好的書籍設(shè)計(jì)中的字體是除了讓讀者了解其書本的知識(shí)，也能給人視覺上的沖擊有賞心悅目的感覺。書籍設(shè)計(jì)一般從書的內(nèi)容出發(fā)，跟從局部到整體，從內(nèi)到外的對(duì)整個(gè)書籍的知識(shí)加以詮釋，字體作為書籍設(shè)計(jì)中最為核心的部分，它擔(dān)任傳遞內(nèi)容理念的同時(shí)它也作為一種文化的符號(hào)在傳遞重要的信息。書籍設(shè)計(jì)中的文字是一個(gè)重要的工作，它可以根據(jù)書的內(nèi)容在字體上設(shè)計(jì)出與之環(huán)環(huán)相扣的具有鮮明個(gè)性的設(shè)計(jì)，使書的內(nèi)涵得到凝聚與濃縮。日本的著名設(shè)計(jì)師原研哉在《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》這本書中的字體，與其書本所要傳遞出的內(nèi)容相扣，并利用文字設(shè)計(jì)與版式想結(jié)合，把書中的知識(shí)加以升華和凝聚，人們?cè)陂喿x書本內(nèi)容的同時(shí)也學(xué)習(xí)到字體設(shè)計(jì)所傳達(dá)出的效果。字體設(shè)計(jì)在書籍設(shè)計(jì)中具有很重要的作用，。
4.3 包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)
包裝除了圖形，色彩，編排外，包裝上的字體是傳遞商品信息，宣傳企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容包裝設(shè)計(jì)中的文字還必須從實(shí)際出發(fā)，對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)加工字體與內(nèi)容緊密結(jié)合在一起。文字造型與設(shè)計(jì)思想相融合從而概突出地表現(xiàn)文字的精神含義。如化妝品的字體設(shè)計(jì)要流暢而典雅表現(xiàn)商品的格調(diào)與品位。男性用品的字體則以硬朗大氣直率簡(jiǎn)潔為主要的表現(xiàn)形式。而食品字體設(shè)計(jì)則主要表現(xiàn)在明快的感覺。
5、結(jié)語
在平面設(shè)計(jì)這個(gè)廣闊的領(lǐng)域中，字體設(shè)計(jì)具有很重要的作用。它不僅僅是表現(xiàn)在色彩，結(jié)構(gòu)上，它在整個(gè)的安排和處理上也有很大的考究。在版式上字體設(shè)計(jì)與內(nèi)容緊密的聯(lián)系，它不僅是內(nèi)容的表達(dá)也是內(nèi)容升華的核心。字體的設(shè)計(jì)也不僅僅局限在單個(gè)字體的設(shè)計(jì)，組合和整合的設(shè)計(jì)也很重要。特別是在書籍設(shè)計(jì)中的字體，留白和版式，排列和組合都是很有規(guī)律和考究的設(shè)計(jì)，也是書籍最核心最重要的地方，即要求有點(diǎn)，線，面的設(shè)計(jì)也要求在整個(gè)版式的規(guī)劃上有設(shè)計(jì)的個(gè)性。現(xiàn)在的字體設(shè)計(jì)也已經(jīng)不限于只是結(jié)構(gòu)上的變化，內(nèi)容豐富，在美感上也要打動(dòng)讀者。所以我們說在平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)是一個(gè)非常重要的元素，更是重心所在。
參考文獻(xiàn)：
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首先，通過對(duì)渭南建筑圍墻廣告的相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研、資料的收集、整理、研究，分析出渭南建筑工地圍墻廣告現(xiàn)存的問題，拍攝一些渭南建筑工地的圍墻廣告現(xiàn)狀圖片作為典型代表保存下來，留著研究對(duì)比。
通過研究可見，對(duì)于渭南建筑工地圍墻廣告的研究，目前在學(xué)術(shù)界還屬于空白。大多數(shù)建筑工地的圍墻上并看不到有價(jià)值的公益信息或者商業(yè)信息，渭南傳統(tǒng)的圍墻廣告外觀上平淡無奇，整體布局單一，缺乏變化，色彩暗淡，更談不上廣告的創(chuàng)意形式了’而且也沒有統(tǒng)一的形式。
針對(duì)目前的這些問題，如何對(duì)渭南建筑工地圍墻廣告統(tǒng)一規(guī)劃，將藝術(shù)美感和城市文化內(nèi)涵相結(jié)合，傳統(tǒng)美德在公益廣告中如何用有創(chuàng)意的構(gòu)思達(dá)到寓教于樂的目的，商業(yè)廣告如何在創(chuàng)意中弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，滿足企業(yè)對(duì)于宣傳樓盤的訴求。使圍墻廣告能夠做到與樓盤開發(fā)和城市文明建設(shè)相輔相成，相得益彰。并且樓盤廣告要隨著工程進(jìn)度不斷地更新變化，從而吸引人們的注意，并最終達(dá)到購買意向，是我們目前需要加以研究探討的。
隨著城市的不斷快速發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)得到極大提高的同時(shí)，上層建筑的建設(shè)也逐漸提上日程，人們?cè)絹碓街匾暢鞘形拿鞯慕ㄔO(shè)，當(dāng)前的渭南，正需要努力打造城市形象宣傳，但眾多的建筑工地不規(guī)范及雜亂無章的環(huán)境，嚴(yán)重影響了渭南整個(gè)城市的市容，我們正好可以利用建筑工地的圍墻資源，大力宣傳一些公益及中華民族傳統(tǒng)美德廣告，按照建筑工地圍墻的大小尺寸，合理設(shè)計(jì)圍墻廣告海報(bào)的規(guī)格，然后搜集各種公益宣傳廣告，把同一類放在一起，進(jìn)行分類管理，然后由專業(yè)的設(shè)計(jì)人員，把公益廣告的宣傳理念運(yùn)用設(shè)計(jì)制作的方式，視覺傳達(dá)給廣大群眾，這里不僅包括本地市民還包括外來游客，這樣才能確保廣大人民對(duì)渭南有個(gè)良好的整體印象，當(dāng)然設(shè)計(jì)人員在廣告的色彩，明暗表達(dá)上都經(jīng)過了專業(yè)精心的設(shè)計(jì)，不但提高了大眾的審美能力，美化了渭南城市的整體市容，還讓公益深入人心，通俗易懂的傳達(dá)給群眾，加強(qiáng)城市文明建設(shè)，提高城市知名度。
這里還需要對(duì)公益廣告進(jìn)行分類，把一系列的放在一起，或在不同地點(diǎn)的建筑工地圍墻上進(jìn)行宣傳，打個(gè)比方，把宣傳保護(hù)環(huán)境的公益廣告進(jìn)行系列設(shè)計(jì)后統(tǒng)―放在同一建筑工地的圍墻上進(jìn)行宣傳，宣傳尊老愛幼的放在一起，這樣才能確保對(duì)公益的集中宣傳，更好地傳達(dá)城市文明建設(shè)，且使建筑工地的圍墻廣告統(tǒng)一規(guī)范起來，增加城市外觀的美感。
其次，除了利用建筑工地圍墻進(jìn)行公益廣告的宣傳外，還可用其進(jìn)行商業(yè)廣告的宣傳，一般情況下，樓房以及其他正在施工的建筑由于暫未完工，大眾對(duì)其也沒有充分的了解，包括在建什么，該建筑是什么風(fēng)格，如果是小區(qū)居民樓，戶型以及內(nèi)部設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)是什么，這些我們都可利用建筑工地的圍墻資源進(jìn)行充分表現(xiàn)，我們可以把該正在施工的建筑物及其周邊環(huán)境通過各個(gè)角度的觀察拍攝表現(xiàn)出來，包括俯視鳥瞰圖，側(cè)面效果圖等等。也可對(duì)其局部進(jìn)行表現(xiàn)。再拿小區(qū)居民房舉例，可以對(duì)每種戶型進(jìn)行整理分類，詳細(xì)表現(xiàn)，這樣大眾也會(huì)對(duì)建筑構(gòu)造以及周邊環(huán)境有個(gè)詳細(xì)的了解，我們也可以對(duì)該建筑的風(fēng)格及設(shè)計(jì)原理進(jìn)行詳細(xì)介紹，吸引廣大受眾的購房意念，促進(jìn)渭南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們還可利用建筑工地圍墻資源進(jìn)行商業(yè)廣告的宣傳通過展示一些內(nèi)部裝修建筑圖片宣傳樓盤，吸引廣大受眾，并配以文字說明，利用USP理論，告訴消費(fèi)者購買該樓盤或在該處消費(fèi)能獲得哪種獨(dú)特的利益，當(dāng)前尤其針對(duì)樓盤購買方面，由于住房的保質(zhì)期較長(zhǎng)，加上房?jī)r(jià)的不斷上漲，及安心舒適的居住環(huán)境對(duì)工作教育生活等各個(gè)方面的重要性，人們?cè)谶x擇購房的時(shí)候都很慎重，往往會(huì)花很長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行挑選，所以樓盤要有最能吸引消費(fèi)者的特色，關(guān)注消費(fèi)者最關(guān)心的問題，把自己的特色表現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者對(duì)其有個(gè)初步的了解，達(dá)到很好的促銷作用。
上述兩種建議是主要的，但我們還可利用建筑工地圍墻進(jìn)行其他廣告宣傳，也就是為其他廣告商提供廣告宣傳的場(chǎng)地，這樣既可以充分利用建筑工地圍墻資源，也可提供給廣告商更多廣告宣傳的機(jī)會(huì)，街上的人流量比較大，建筑工地也比較多，因此，利用這個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行有效的廣告宣傳，能起到事半功倍的效果。
隨著城市的不斷發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)也隨之快速崛起，作為一個(gè)朝陽行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，建筑工地在每個(gè)城市都隨處可見，但人們都沒有很好地利用建筑工地圍墻資源，使得建筑工地圍墻資源無法實(shí)現(xiàn)其自身的價(jià)值，建筑工地圍墻資源是現(xiàn)代城市進(jìn)行公益和商業(yè)宣傳的良好資源，如果能對(duì)其進(jìn)行最合理的利用，那么不但會(huì)促進(jìn)城市文明建設(shè)，還能促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
通過與鑫金利掌舵人孫經(jīng)理的交談得知，“金利”這一原先的公司名稱已在消費(fèi)者心中存在了長(zhǎng)達(dá)八年之久。換言之，“金利”已經(jīng)成為一種品牌，它代表了青島市美容護(hù)膚品的潮流與先導(dǎo)，已經(jīng)成為品質(zhì)保證的代名詞。通過訪談得知，在偌大的美容護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)----青島，“金利”已經(jīng)是叫的響，站的住的品牌了。而且，無論是護(hù)膚品經(jīng)營(yíng)方面，還是美容護(hù)理指導(dǎo)方面，都形成了規(guī)模，形成了令廣大消費(fèi)者放心的技術(shù)與服務(wù)體系。在經(jīng)營(yíng)之初，由于獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)思想和缺乏自我保護(hù)與競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，從而造成了品牌無形資產(chǎn)的浪費(fèi)與流失。使“金利”這一品牌被濫用，被搶先注冊(cè)，造成了無法用金錢估量的損失。
隨著時(shí)代的變遷和經(jīng)營(yíng)思路的拓寬，“金利”上下更加感覺到原有品牌的重要性。因此，借助新店開張，公司更上層樓的時(shí)機(jī)，在公司上下的大力支持下，孫總決心下大力氣挽回這個(gè)損失。通過外腦的幫助，品牌形象的推廣，有效的廣告宣傳計(jì)劃，達(dá)到最低的千人成本，從而使宣傳效果達(dá)到最佳的到達(dá)率。鑒于以上種種，以及孫總的中心意圖，我們得知貴公司要繼續(xù)沿用“金利”這個(gè)品牌，以此帶動(dòng)“鑫金利”更上層樓。通過分析，我們認(rèn)為由于“金利”原有的知名度不可小視，并且存在久遠(yuǎn)；已經(jīng)具有了品牌滲透力和口碑效應(yīng)。已經(jīng)形成了品牌的良性延伸與發(fā)展，不會(huì)給消費(fèi)者造成視覺與聽覺的混淆，所以我方認(rèn)為此舉也是切實(shí)可行的。在此建議貴公司，一方面在總體上使用“鑫金利”一名以正視聽，原先“金利”之名輔助使用，借此減少不必要的麻煩；另一方面，在大局不受影響的基礎(chǔ)上，繼續(xù)沿用老名字“金利”，達(dá)到內(nèi)外形象的統(tǒng)一，這樣對(duì)廣告策劃，品牌傳播，公關(guān)促銷都有百利而無一害。
所以“金利”新店需要一個(gè)名字，一個(gè)既能承前啟后，又能連上系下，一個(gè)既能突出品牌，又涵蓋經(jīng)營(yíng)與服務(wù)項(xiàng)目綜合概括的好名字。通過綜合分析當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有利和不利因素，最后醞釀出臺(tái)兩個(gè)合適的名稱，‘金利唯美護(hù)理概念中心’或‘金利權(quán)威美容護(hù)膚中心’，希望能加以使用并且盡力推廣。 二.卡的名稱及價(jià)格方面的建議說明
價(jià)格：通過與孫總的詳細(xì)溝通，以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格分析，市場(chǎng)分析，消費(fèi)行為分析；最終建議卡的零售價(jià)格為2000元、1680元兩種。
說明：因?yàn)榧蕊@示了公司的實(shí)力，又間接體現(xiàn)了消費(fèi)者的身份，同時(shí)體現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)理念與服務(wù)宗旨，又給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以直接的壓力和挑戰(zhàn)，面對(duì)這種四全齊美的好價(jià)格，貴公司何樂而不接受呢！
名稱：通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格分析，市場(chǎng)分析，消費(fèi)行為分析，推薦卡的名稱為：“世紀(jì)護(hù)理白金卡”和“世紀(jì)護(hù)理水晶卡”。
說明：因?yàn)榇嗣Q既體現(xiàn)身份，又暗含世紀(jì)2000年的到來；既具有收藏價(jià)值，又暗示“鑫金利”的事業(yè)在世紀(jì)之交又將迎來另一次的發(fā)展高峰。再者，“水晶”和“白金”既代表晶瑩奪目，又代表雍容華貴；既有身份，又有象征，實(shí)在是上上之選。 三.市場(chǎng)推廣建議
廣告策劃文本作為總體推廣策略的延伸，須充分履行總體策略的意圖?，F(xiàn)階段應(yīng)通過廣告使消費(fèi)者對(duì)“鑫金利”的品牌形象有更加廣泛的認(rèn)識(shí)并且更加信任，從而直接觸動(dòng)消費(fèi)行為的產(chǎn)生。
針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告多夸夸其談、內(nèi)容乏味、有強(qiáng)行拉客的現(xiàn)象，我們的廣告應(yīng)避免直接談?wù)撟约喝绾稳绾魏玫?，?nèi)容上應(yīng)無強(qiáng)行推銷拉客之嫌，形式上應(yīng)具浪漫風(fēng)采，讓消費(fèi)者在不知不覺中接受廣告、接受品牌，這樣就能明顯區(qū)別于對(duì)手，又最大限度的取得消費(fèi)者的好感。 四.廣告語及創(chuàng)意構(gòu)成
關(guān)于廣告語
“鑫金利”需要一句廣告語，最好的廣告語。它要有這樣的條件：既要代表經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨、品牌形象的內(nèi)涵，又要代表其消費(fèi)群的價(jià)值取向，更要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出一層。也就是說，美容護(hù)膚滿足了人們的生理需要，而品牌形象卻代表了消費(fèi)者的心理需要。針對(duì)此，提出如下廣告語供以參考。通過各方面的分析，認(rèn)為此廣告語堪當(dāng)重任，希望貴公司能夠滿意。
廣告語：令出色的您更出色
創(chuàng)意解釋：
“鑫金利”的廣告宣傳定位是“……令出色的您更加出色”。在這個(gè)定位中，包含以下要點(diǎn)：
鑫金利：突出了公司的新名稱，為舊名向新名良性過度提供了契機(jī)，同時(shí)加強(qiáng)了品牌認(rèn)知度與傳播。
令：突出了公司說到做到的真誠(chéng)服務(wù)風(fēng)格，從側(cè)面體現(xiàn)了公司的品質(zhì)、內(nèi)涵、承諾、經(jīng)營(yíng)宗旨，給消費(fèi)者以肯定和信心。
出色的您：體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者的肯定與贊譽(yù)，表現(xiàn)了公司尊重消費(fèi)者的溫情經(jīng)營(yíng)理念，大大加強(qiáng)了公司與消費(fèi)者之間心與心的交流，增強(qiáng)了公司外在親和力形象的宣傳力度。
更出色：突出了公司經(jīng)營(yíng)宗旨、服務(wù)理念的與眾不同，突出了經(jīng)營(yíng)與服務(wù)項(xiàng)目的賣點(diǎn)，體現(xiàn)了現(xiàn)代人在追求生活質(zhì)量提高的同時(shí)，更需全面的，體貼的心理呵護(hù)，容顏呵護(hù)，暗示“鑫金利”在這方面將以消費(fèi)者為主導(dǎo)，更好的為消費(fèi)者服務(wù)。涵蓋了公司的發(fā)展方向與經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，揭示“鑫金利”全體員工將以留住消費(fèi)者青春容顏為己任，在今后的事業(yè)發(fā)展中，不斷鞭策自己，激勵(lì)自己，使自己更上層樓。
要點(diǎn)：
這一定位全面涵蓋了經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目與服務(wù)理念的主要特性，所以形象宣傳的對(duì)外定位相當(dāng)有特色，能夠長(zhǎng)時(shí)間在消費(fèi)者心目中樹立品牌獨(dú)有的地位。
與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位相比，這一定位雖然不夠直白，但是卻與整個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)與服務(wù)特性更加吻合，那樣突出行業(yè)重點(diǎn)。因此，“鑫金利，令出色的您更加出色”的定位實(shí)際上為公司以后統(tǒng)一廣告宣傳與品牌形象留下了非常有利的再定位，再拓展的空間和機(jī)遇。 五.廣告目的
本次鑫金利廣告宣傳與品牌形象推廣的總體構(gòu)思是“乘虛而入奪關(guān)隘，借日生輝樹金利”為主題策劃思路，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的缺憾與薄弱環(huán)節(jié)，形成造勢(shì)；以品牌、服務(wù)、質(zhì)量、信譽(yù)刺激卡的銷售，形成地旺聚人氣，質(zhì)信促銷售的宣傳覆蓋與推廣；再次掀起鑫金利知名度推廣的又一輪品牌狂潮，刺激購買欲望與人氣東來，最終達(dá)到名利雙收的最佳效果。
六.廣告宣傳與形象推廣時(shí)間（待定）
1999年9中旬----年底 七.廣告訴求對(duì)象
1.事業(yè)成功的現(xiàn)代女性
2.外企公司，事業(yè)單位，財(cái)集團(tuán)的白領(lǐng)階層
3.家庭貴夫人，消費(fèi)超前的單身貴族 八.廣告宣傳策略
以“乘虛而入奪關(guān)隘，借日生輝樹金利”為主題思想，由“品牌”到“形象”；從“服務(wù)”到“品質(zhì)”，從“環(huán)境”到“管理”三位一體構(gòu)成總體策劃思路，讓消費(fèi)者了解鑫金利的真正內(nèi)涵，達(dá)成此次廣告宣傳與品牌想象推廣的最終目的.
具體實(shí)施：
1.根據(jù)市場(chǎng)性質(zhì)決定使用報(bào)紙為主力媒體；使用電視為輔助媒體。報(bào)紙以日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、導(dǎo)報(bào)豎版通欄為主，電視廣告視宣傳與推廣情況而定，主要以專欄節(jié)目的專題為主。（待定）
2.另外根據(jù)市場(chǎng)性質(zhì)不同之對(duì)象，應(yīng)輔以特定媒體加強(qiáng)廣告宣傳。如：宣傳單頁、二折頁。
理由：既增加了一種傳播手段，又可以成為報(bào)紙與公關(guān)活動(dòng)的補(bǔ)充、銜接。只要設(shè)計(jì)與眾不同，制作精美，完全可以讓顧客留下仔細(xì)研看。
另外，能夠到“金利”來消費(fèi)的，一方面是老顧客，另一方面檔次與品位也絕對(duì)不低。
3.配合公關(guān)活動(dòng)，制作特定紀(jì)念品；盡最大努力爭(zhēng)取參加活動(dòng)的消費(fèi)者、購卡者到東部新址參觀、垂詢，形成人氣東聚的氛圍。這樣可以給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成一定程度上的心理壓力，達(dá)成未見其行，先聞其聲的傳播效應(yīng)。 九.公關(guān)活動(dòng)
活動(dòng)名稱：“鑫金利世紀(jì)彩妝大獎(jiǎng)賽”
活動(dòng)內(nèi)容：
A.凡是十八歲以上的，有正當(dāng)職業(yè)的女性均可報(bào)名參賽。大賽設(shè)冠軍、亞軍、季軍各一名，入圍獎(jiǎng)20名，競(jìng)賽獎(jiǎng)100名，紀(jì)念獎(jiǎng)200名。
B.凡擁有鑫金利“世紀(jì)護(hù)理白金卡”和鑫金利 “世紀(jì)護(hù)理水晶卡”的可直接報(bào)名參賽，并且可直接進(jìn)入決賽。
C.冠軍可獲得在鑫金利免費(fèi)一年的30分鐘皮膚護(hù)理，一年的化妝護(hù)膚用品6折優(yōu)惠券，響譽(yù)美容界50年的法國(guó)瑪琍嘉籣免費(fèi)護(hù)理一次，以及“世紀(jì)護(hù)理白金卡”一張。（待定）
D.亞軍可獲得在鑫金利免費(fèi)一年的30分鐘皮膚護(hù)理，一年的化妝護(hù)膚用品6折優(yōu)惠券以及“世紀(jì)護(hù)理白金卡”一張。（待定）
E.季軍可獲得在鑫金利免費(fèi)一年的30分鐘皮膚護(hù)理，一年的化妝護(hù)膚用品6折優(yōu)惠券以及“世紀(jì)護(hù)理水晶卡”一張。（待定）
F.入圍獎(jiǎng)：一年的化妝護(hù)膚用品7折優(yōu)惠券以及“世紀(jì)護(hù)理水晶卡”一張。（待定）
G.競(jìng)賽獎(jiǎng)：一年的化妝護(hù)膚用品7.5折優(yōu)惠券。（待定）
H.紀(jì)念獎(jiǎng)：一年的化妝護(hù)膚用品8.5折優(yōu)惠券。（待定）
備注：沒有購卡的，需持個(gè)人身份證，近期四寸全身彩照二張，報(bào)名費(fèi)800元。
活動(dòng)說明：
A.可以直接吸引目標(biāo)消費(fèi)群到公司來，使這部分目標(biāo)消費(fèi)群歸己所有，更好的把握目標(biāo)消費(fèi)群。
B.直接刺激卡的購買，并把照片作為客戶檔案留下，為今后擁有固定消費(fèi)群埋下引子。
C.造成關(guān)注轟動(dòng)效應(yīng)，在長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)形成口碑傳播。 十.文案表現(xiàn)策略
共四期豎通欄，日?qǐng)?bào)一次，晚報(bào)二次，導(dǎo)報(bào)一次；（最好選擇周四、五的報(bào)紙）
■一期：
廣告語： “鑫金利，令出色的您更出色！”
正文： 卡的銷售地點(diǎn)，時(shí)間，數(shù)量及優(yōu)惠措施
“世紀(jì)護(hù)理白金卡”60張（有效期五年）
1．每月贈(zèng)化妝品購物券100元，每年12個(gè)月×100=1200元
2．每月贈(zèng)意大利臘療手護(hù)1次，60元/次×12次=720元
3．每季贈(zèng)日本SD超音波瘦面，美白護(hù)理1次，220元/次×4=880元
4．每年贈(zèng)世界知名品牌“瑪利嘉蘭”瘦身、健胸特護(hù)6次，360元/次×6次=2160元
5．每年重大節(jié)日您都會(huì)得到一次回贈(zèng)。
6．每年參加數(shù)次國(guó)外形象導(dǎo)師的授課指導(dǎo)。
7．免費(fèi)桑拿、蒸氣浴、淋浴。
8．免費(fèi)健身、洗發(fā)、護(hù)發(fā)服務(wù)。
9．享受全部美容項(xiàng)目6.5折，購買化妝品7折，其他項(xiàng)目7.5折。
10．享受獨(dú)立房間，享受本中心提供的化妝用品。
“世紀(jì)護(hù)理水晶卡”280張
1．每月贈(zèng)化妝品購物券80張。
2．每季贈(zèng)日本SD超音波瘦面、美白護(hù)理1次，220元/次×4次=880元
3．每年贈(zèng)日本資生堂專業(yè)美白祛斑護(hù)理4次，200元/次×4次=880元
4．每年的重大節(jié)日您都會(huì)得到一次回贈(zèng)。
5．免費(fèi)桑拿、蒸氣浴、淋浴。
6．免費(fèi)健身、洗發(fā)、護(hù)發(fā)服務(wù)。
7．享受全部美容項(xiàng)目7折，購買化妝品7折，其他項(xiàng)目7.5折。
副文：活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間以及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，獎(jiǎng)品，報(bào)名辦法。
為了確?！敖鹄笔冀K如一的品牌形象與服務(wù)內(nèi)涵，為了更好的服務(wù)一如既往支持和愛護(hù)“金利”的新老顧客；所以此次卡限量銷售。
結(jié)論：嬌艷無暇，光彩凝聚；護(hù)膚之道，誰可媲美！
二期、三期、四期同上，另外還要在一期加上開業(yè)消息。 十一.費(fèi)用預(yù)算
報(bào)紙：豎通欄
日?qǐng)?bào)：29900×0.85=25415元
晚報(bào)：17160×0.85=14586元
從目前空氣能熱水器的流通業(yè)態(tài)來看，目前主要有廠家直銷、專賣店、工程渠道、連鎖賣場(chǎng)、建材市場(chǎng)以及小區(qū)展示等營(yíng)銷模式。而從銷售模式來講，專賣店是其最主要的模式，也是廠家競(jìng)爭(zhēng)最激烈的模式。
目前在空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)中，廠家之間互挖墻腳，強(qiáng)占渠道現(xiàn)象非常嚴(yán)重，很多廠家在鞏固、拓展空氣能銷售渠道的工作中均投入了很多精力。當(dāng)然在銷售模式的選擇上，隨著產(chǎn)業(yè)的逐漸規(guī)?；约笆袌?chǎng)培育的逐漸成熟，一些新的模式也逐漸被一些廠商嘗試，比如在熱泵行業(yè)網(wǎng)站泵能網(wǎng)進(jìn)行品牌塑造，產(chǎn)品招商等也可以取得比較不錯(cuò)的效果。
在渠道建設(shè)的同時(shí)，空氣能廠家絕對(duì)不能忽視企業(yè)品牌的宣傳和塑造，好的產(chǎn)品更需要強(qiáng)有力的廣告宣傳，強(qiáng)有力的宣傳可以使好的產(chǎn)品更加完善，廣告宣傳對(duì)產(chǎn)品銷售的重要性是勿庸置疑的總之產(chǎn)品銷售關(guān)鍵是在于宣傳、宣傳、再宣傳。另外補(bǔ)充一點(diǎn)：熱泵廠家在建立銷售渠道時(shí)銷售隊(duì)伍管理也是相當(dāng)重要的內(nèi)容。
比如銷售隊(duì)伍的設(shè)計(jì)，包括銷售隊(duì)伍目標(biāo)，銷售隊(duì)伍戰(zhàn)略，銷售隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，銷售隊(duì)伍規(guī)模，銷售隊(duì)伍報(bào)酬以及銷售隊(duì)伍管理，包括招牌銷售代表挑選，銷售代表培訓(xùn)，銷售代表的監(jiān)督，銷售代表的評(píng)價(jià)等?？諝庠礋岜卯a(chǎn)品的市場(chǎng)非常廣闊并且市場(chǎng)需求量非常大，并且我國(guó)以空氣源熱泵為代表的熱能產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，并有可能成為將來熱能產(chǎn)業(yè)的主流趨勢(shì)，現(xiàn)在從事空氣熱能設(shè)備生產(chǎn)和服務(wù)的企業(yè)還不多，如果能夠做好產(chǎn)品的營(yíng)銷工作，必將帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值。
