序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇平面廣告的特點(diǎn)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

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平面廣告設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展也在不斷實(shí)現(xiàn)著突破與發(fā)展，并且伴隨著越來(lái)越多現(xiàn)代電子信息科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用。新技術(shù)的應(yīng)用使平面廣告設(shè)計(jì)工作迎來(lái)了一個(gè)全新的發(fā)展空間和局面，也為許多從事相關(guān)行業(yè)的設(shè)計(jì)工作者帶來(lái)了新的機(jī)遇。與此同時(shí)，最受益的當(dāng)屬借助平面廣告進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)的企業(yè)和商家，他們?cè)趧?chuàng)新的大潮中緊跟時(shí)代步伐，以最新鮮、最有特點(diǎn)的平面廣告宣傳為人們傳播商品的理念，吸引消費(fèi)者的目光。在這種設(shè)計(jì)與商業(yè)相結(jié)合的過(guò)程當(dāng)中，抽象藝術(shù)的融入值得一提。抽象藝術(shù)的參與和應(yīng)用使當(dāng)代商業(yè)領(lǐng)域的平面廣告設(shè)計(jì)擁有了全新面孔和發(fā)展面貌。

1抽象藝術(shù)概述

1.1抽象藝術(shù)的形成和發(fā)展。抽象藝術(shù)的基本概念：在對(duì)于藝術(shù)形象進(jìn)行創(chuàng)造的過(guò)程中，采取脫離常規(guī)的表現(xiàn)形式，使完成的形象偏離或完全脫軌于普遍的自然現(xiàn)象。抽象藝術(shù)的作品往往給人以視覺(jué)和思維上的沖擊，以及認(rèn)知觀念的轉(zhuǎn)變，打破了人們的慣有思維。抽象藝術(shù)最早產(chǎn)生于20世紀(jì)初期，當(dāng)時(shí)的社會(huì)正在逐漸將目光轉(zhuǎn)向?qū)λ囆g(shù)作品的內(nèi)在特征及意義的關(guān)注。1.2抽象藝術(shù)的特點(diǎn)。抽象藝術(shù)在產(chǎn)生之后，被人們公認(rèn)為是一種超脫自然的藝術(shù)形式，其作品不對(duì)自然現(xiàn)象或既有事物進(jìn)行描寫(xiě)，不對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行藝術(shù)層面的反映，而是單純的線條肌理的直觀表達(dá)。抽象藝術(shù)的主要特點(diǎn)在其簡(jiǎn)單的構(gòu)成要素，即點(diǎn)線面的組合、顏色的成塊運(yùn)用。抽象藝術(shù)作品可以是簡(jiǎn)單的線條組合，也可以是復(fù)雜的畫(huà)面構(gòu)成，一個(gè)成形的抽象藝術(shù)作品往往不具有明確的中心思想，也不會(huì)摻入過(guò)多的個(gè)人情感等?？傊褪潜M可能地對(duì)傳統(tǒng)模式進(jìn)行突破、對(duì)抽象思維進(jìn)行充分表達(dá)。1.3抽象藝術(shù)的分類(lèi)。抽象藝術(shù)按照基礎(chǔ)構(gòu)成模式可以劃分為兩種類(lèi)型：一種是以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)和另一種是以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)。以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)的抽象藝術(shù)在表達(dá)過(guò)程中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，對(duì)于原有的自然現(xiàn)象的提煉與抽象化，只對(duì)自然現(xiàn)象中具有代表性的因素進(jìn)行藝術(shù)性表達(dá)，也可以理解為，是對(duì)自然現(xiàn)象一種抽象化的概括表達(dá)；以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)的抽象藝術(shù)則更為脫離人們慣有的思維模式，這種類(lèi)型重在擺脫傳統(tǒng)邏輯的束縛，單純借助幾何造型進(jìn)行組合圖形的創(chuàng)作，表達(dá)自由的靈感。

2平面廣告設(shè)計(jì)概述

2.1平面廣告的特點(diǎn)?，F(xiàn)代社會(huì)對(duì)平面廣告的最大要求就是其實(shí)用性和藝術(shù)表現(xiàn)性。平面廣告在發(fā)展過(guò)程中也在不斷適應(yīng)人們的審美需求，捕捉最能表現(xiàn)商品特征和優(yōu)勢(shì)的細(xì)節(jié)進(jìn)行擴(kuò)大表現(xiàn)，逐漸成長(zhǎng)為商業(yè)領(lǐng)域傳播媒介的重要手段和途徑。平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容及設(shè)計(jì)形式都在很大程度上受到影響，因此平面廣告的另外一大特點(diǎn)就是時(shí)代性。在平面廣告飛速發(fā)展的階段，受到了世界環(huán)境的政治與經(jīng)濟(jì)因素的影響，這也在一定程度上引導(dǎo)著平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的整體發(fā)展走向。另外，現(xiàn)代社會(huì)平面廣告的設(shè)計(jì)還具有以下特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)：時(shí)代造就了新媒體，新媒體技術(shù)改變了人們的生活方式，信息傳播的速度越來(lái)越快，因此每一個(gè)出現(xiàn)在市場(chǎng)中的平面廣告的具體內(nèi)容都會(huì)迅速出現(xiàn)在大眾視野中。而大眾的消費(fèi)心理也就值得商業(yè)者加強(qiáng)研究，以將消費(fèi)者的消費(fèi)需求更準(zhǔn)確地傳達(dá)給從事平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的相關(guān)工作者，創(chuàng)作出更加適應(yīng)消費(fèi)群體和更加吸引消費(fèi)者的平面廣告。隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化環(huán)境的形成與成熟發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)的平面廣告出現(xiàn)了集中化經(jīng)營(yíng)的新的發(fā)展趨勢(shì)。2.2抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。從藝術(shù)角度對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行分析可以看出，商業(yè)領(lǐng)域中平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容是無(wú)法切斷與藝術(shù)領(lǐng)域的聯(lián)系的。早在20世紀(jì)中期，一些平面廣告設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作過(guò)程中就采用了當(dāng)時(shí)十分前衛(wèi)的設(shè)計(jì)方法和藝術(shù)表現(xiàn)形式，如當(dāng)時(shí)剛剛興起不久的超現(xiàn)實(shí)主義流派，這就為以后平面廣告設(shè)計(jì)中抽象藝術(shù)的融入奠定了基礎(chǔ)。一些在美術(shù)領(lǐng)域有杰出貢獻(xiàn)的藝術(shù)家曾這樣表達(dá)過(guò)自己對(duì)抽象藝術(shù)對(duì)大眾造成的影響的看法：采用超現(xiàn)實(shí)主義的藝術(shù)表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出的藝術(shù)作品與大眾普遍接受的事物不具有關(guān)聯(lián)性，這樣所造成的傳統(tǒng)思維模式上的突破與給人們慣性感官帶來(lái)的沖擊，有助于激發(fā)人們對(duì)于作品內(nèi)涵更深層次的思考和理解。因此，在抽象藝術(shù)出現(xiàn)之后，抽象藝術(shù)與平面廣告的結(jié)合提升了兩者在相關(guān)領(lǐng)域的深度、廣度和影響力。

3抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響

3.1體現(xiàn)商品內(nèi)涵?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的最主要原則就是對(duì)于目標(biāo)商品的特質(zhì)與內(nèi)涵的準(zhǔn)確表達(dá)，將最關(guān)鍵的信息和細(xì)節(jié)傳達(dá)給消費(fèi)群體。抽象藝術(shù)的融入為平面廣告帶來(lái)錦上添花的效果，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，利用抽象藝術(shù)的表現(xiàn)形式將商品的特質(zhì)進(jìn)行分析和重新定義，再用抽象、藝術(shù)感的形式表現(xiàn)在廣告內(nèi)容當(dāng)中。3.2提升廣告的辨識(shí)度。平面廣告在有了抽象藝術(shù)的參與和融入之后，改變了原有的規(guī)范性高、邏輯性強(qiáng)、連貫一致的傳統(tǒng)模式。抽象藝術(shù)在增強(qiáng)藝術(shù)感的同時(shí)，創(chuàng)新了平面廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為平面廣告在消費(fèi)群體面前呈現(xiàn)的形象鍍上了充滿(mǎn)現(xiàn)代氣息的面貌。平面廣告也因此提升了自身的辨識(shí)度，更加吸引消費(fèi)者的關(guān)注。所以我們說(shuō)，抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告帶來(lái)的影響是不可估量的，且具有正面的積極作用。

4結(jié)語(yǔ)

在平面廣告的發(fā)展過(guò)程中，抽象藝術(shù)的融入為其帶來(lái)了新的發(fā)展前景，也為商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造了新機(jī)遇，對(duì)于廣大消費(fèi)者群體來(lái)說(shuō)，這也是生活方式的更新和改變。因此，抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響是深遠(yuǎn)持久的，是意義非凡的。

作者:袁迎耀 單位:四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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0 前言

在目前平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，由于平面廣告設(shè)計(jì)需要學(xué)生具備正確理解圖形理解能力。因此，平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)如果還是采用傳統(tǒng)的教學(xué)手段，將難以達(dá)到教學(xué)目的。從提高平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)實(shí)效性的角度出發(fā)，要想做好平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)工作，我們就要積極引入微課教學(xué)理念，不但要弄清楚微課的概念及內(nèi)涵，同時(shí)還要明確平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)開(kāi)展微課教學(xué)的意義。

1 微課的概念及內(nèi)涵

“微課”是指按照新課程標(biāo)準(zhǔn)及教學(xué)實(shí)踐要求，以視頻為主要載體，記錄教師在課堂內(nèi)外教育教學(xué)過(guò)程中圍繞某個(gè)知識(shí)點(diǎn)（重點(diǎn)難點(diǎn)疑點(diǎn)）或教學(xué)環(huán)節(jié)而開(kāi)展的精彩教與學(xué)活動(dòng)全過(guò)程。“微課”是指為使學(xué)習(xí)者自主學(xué)習(xí)獲得最佳效果，經(jīng)過(guò)精心的信息化教學(xué)設(shè)計(jì)，以流媒體形式展示的圍繞某個(gè)知識(shí)點(diǎn)或教學(xué)環(huán)節(jié)開(kāi)展的簡(jiǎn)短、完整的教學(xué)活動(dòng)。它的形式是自主學(xué)習(xí)，目的是最佳效果，設(shè)計(jì)是精心的信息化教學(xué)設(shè)計(jì)，形式是流媒體，內(nèi)容是某個(gè)知識(shí)點(diǎn)或教學(xué)環(huán)節(jié)，時(shí)間是簡(jiǎn)短的，本質(zhì)是完整的教學(xué)活動(dòng)。因此，對(duì)于老師而言，最關(guān)鍵的是要從學(xué)生的角度去制作微課，而不是在教師的角度去制作，要體現(xiàn)以學(xué)生為本的教學(xué)思想。

微課四微特點(diǎn)：第一，微課“位微不卑”。微課雖然短小，比不上一般課程宏大豐富，但是它意義非凡，效果明顯，是一個(gè)非常重要的教學(xué)資源。微課雖然時(shí)間較多，但是涵蓋的內(nèi)容和教學(xué)技巧都很全面，微課教學(xué)的開(kāi)展，已經(jīng)成了教學(xué)創(chuàng)新的重要探索，對(duì)課程教學(xué)方法的創(chuàng)新和課堂教學(xué)內(nèi)容的更新都有著重要的促進(jìn)作用，是滿(mǎn)足教學(xué)需要的重要手段和措施，對(duì)課堂教學(xué)而言意義重大。第二，微課“課微不小”。微課雖然短小，但它的知識(shí)內(nèi)涵和教學(xué)意義非常巨大，有時(shí)一個(gè)短小微課比幾十節(jié)課都有用。微課的優(yōu)點(diǎn)在于其教學(xué)全面性，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)完成傳統(tǒng)課堂教學(xué)的所有內(nèi)容，其教學(xué)技巧在于提綱挈領(lǐng)，能夠抓住課堂教學(xué)重點(diǎn)，使課堂教學(xué)的知識(shí)點(diǎn)都能夠包含在其中，保證課堂教學(xué)得到有效開(kāi)展，促進(jìn)課堂教學(xué)效果的全面提高。第三，微課“步微不慢”。微課都是小步子原則，一個(gè)微課講解一兩個(gè)知識(shí)點(diǎn)，看似很慢，但穩(wěn)步推進(jìn)，實(shí)際效果并不慢。從目前微課教學(xué)的開(kāi)展來(lái)看，雖然微課教學(xué)知識(shí)點(diǎn)講解不多，但是微課可以利用增加課程頻率，對(duì)重點(diǎn)章節(jié)的知識(shí)進(jìn)行重點(diǎn)講解，保證微課教學(xué)能夠成為促進(jìn)課堂教學(xué)有效開(kāi)展的重要措施，滿(mǎn)足課堂教學(xué)需要，提高課堂教學(xué)效果。第四，微課“效微不薄”。微課有積少成多、聚沙成塔的作用，通過(guò)不斷的微知識(shí)、微學(xué)習(xí)，從而達(dá)到大道理、大智慧。從微課的單節(jié)時(shí)間來(lái)看，其時(shí)間較短，對(duì)知識(shí)的講解只做到了提綱挈領(lǐng)的作用。但是從課堂教學(xué)的本質(zhì)來(lái)看，只有抓住了課堂教學(xué)要點(diǎn)，培養(yǎng)起了學(xué)生的理解能力，才能保證課堂教學(xué)有所收獲。因此，微課具有積少成多的特點(diǎn)。

2 平面廣告設(shè)計(jì)開(kāi)展微課教學(xué)的重要意義

從平面廣告設(shè)計(jì)課程的實(shí)際難度和重要程度來(lái)看，開(kāi)展微課教學(xué)不但是提高平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)質(zhì)量的重要手段，同時(shí)也是滿(mǎn)足平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)要求的重要措施。結(jié)合當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)實(shí)際，開(kāi)展微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)具有重要意義，其意義具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）平面廣告設(shè)計(jì)開(kāi)展微課教學(xué)，對(duì)提高課堂教學(xué)效果具有重要意義。從當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)課程的實(shí)際教學(xué)過(guò)程來(lái)看，由于平面廣告設(shè)計(jì)課程難度較大，不但需要學(xué)生具備較強(qiáng)的理解能力和想象能力，還需要教師采取較為先進(jìn)的教學(xué)方式，確保平面廣告設(shè)計(jì)課程得到有效開(kāi)展?；谶@一現(xiàn)實(shí)需求，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，對(duì)微課教學(xué)的概念進(jìn)行全面了解，并積極應(yīng)用微課教學(xué)方式，對(duì)提高課堂教學(xué)效果，滿(mǎn)足課堂教學(xué)需要都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。由此可見(jiàn)，平面廣告設(shè)計(jì)開(kāi)展微課教學(xué)，是平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的必然選擇，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)開(kāi)展意義重大。

（2）平面廣告設(shè)計(jì)開(kāi)展微課教學(xué)，對(duì)促進(jìn)課堂教學(xué)創(chuàng)新具有重要意義?？紤]到平面廣告設(shè)計(jì)課程的實(shí)際難度，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)過(guò)程中，教學(xué)創(chuàng)新成為提高課堂教學(xué)效果的重要手段。結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)課程的開(kāi)展實(shí)際，其教學(xué)創(chuàng)新應(yīng)從教學(xué)手段創(chuàng)新和教學(xué)理念創(chuàng)新等幾個(gè)方面進(jìn)行。從這一點(diǎn)來(lái)看，平面廣告設(shè)計(jì)課程的教學(xué)創(chuàng)新，為引入微課教學(xué)理念提供有利時(shí)機(jī)，使微課教學(xué)成為促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)創(chuàng)新的重要手段，保證了平面廣告設(shè)計(jì)課程的開(kāi)展質(zhì)量，滿(mǎn)足平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)需要。因此，我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)創(chuàng)新的促進(jìn)作用。

（3）平面廣告設(shè)計(jì)開(kāi)展微課教學(xué)，對(duì)培養(yǎng)學(xué)生想象能力具有重要意義。從平面廣告設(shè)計(jì)課程的實(shí)際開(kāi)展來(lái)看，考慮到平面廣告設(shè)計(jì)課程內(nèi)容實(shí)際，學(xué)生只有具備較強(qiáng)的想象能力，才能保證平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)取得積極效果。為了有效培養(yǎng)學(xué)生想象能力，提升學(xué)生的想象力水平，我們應(yīng)積極引入微課教學(xué)理念，實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)生想象能力的有效培養(yǎng)，保證平面廣告設(shè)計(jì)課程能夠在學(xué)生想象力培養(yǎng)方面取得突破，提升平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)水平，推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的全面開(kāi)展，保證平面廣告設(shè)計(jì)課程的整體教學(xué)效果，為平面廣告設(shè)計(jì)提供新的教學(xué)方法參考。

3 微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的重要作用

從當(dāng)前微課教學(xué)的實(shí)際開(kāi)展來(lái)看，微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)起到了積極的促進(jìn)作用，不但保證了平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)得到有效開(kāi)展，同時(shí)也提升了平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)水平。結(jié)合微課教學(xué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)際開(kāi)展，微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的重要作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）微課教學(xué)能促進(jìn)學(xué)生自主學(xué)習(xí)。微課教學(xué)對(duì)推動(dòng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的促進(jìn)作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：提供學(xué)生自主學(xué)習(xí)的環(huán)境；學(xué)生課外延伸的個(gè)性化閱讀和學(xué)習(xí)的最好載體；傳統(tǒng)課堂學(xué)習(xí)的一種重要補(bǔ)充和拓展；內(nèi)容被永久保存，可供查閱和修正。由此可見(jiàn)，微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的促進(jìn)作用非常明顯，不但是推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)有效開(kāi)展的重要手段，同時(shí)也是滿(mǎn)足平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)需要的重要措施。為此，我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到微課教學(xué)對(duì)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的促進(jìn)作用，將微課教學(xué)作為平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的重要方法。

（2）微課教學(xué)能促進(jìn)教師提高專(zhuān)業(yè)水平發(fā)展。教學(xué)目標(biāo)清楚，教學(xué)內(nèi)容明晰，或針對(duì)計(jì)算教學(xué)，或針對(duì)難點(diǎn)突破，或針對(duì)課前導(dǎo)入，或針對(duì)拓展延伸，擇其一點(diǎn)設(shè)計(jì)教學(xué)。加深了教師對(duì)教材知識(shí)內(nèi)容的進(jìn)一步理解。從當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)實(shí)際來(lái)看，微課教學(xué)既明確了平面廣告設(shè)計(jì)課程的教學(xué)目標(biāo)，同時(shí)也對(duì)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行了全面概括，保證課堂教學(xué)能夠在教學(xué)手段上得到全面創(chuàng)新。因此，我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到微課教學(xué)的重要作用，應(yīng)將微課教學(xué)作為平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的有效措施來(lái)看待，確保平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的教學(xué)效果得到全面提高。

（3）微課教學(xué)促進(jìn)了教育自身的發(fā)展。交流與應(yīng)用是微課平臺(tái)建設(shè)的最終目的。通過(guò)集中展播、專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)和共享交流等方式，向廣大師生推薦、展示優(yōu)秀獲獎(jiǎng)微課作品；定期組織“微課庫(kù)”的觀摩、學(xué)習(xí)、評(píng)課、反思、研討等活動(dòng)，推進(jìn)基于微課的校本研修和區(qū)域網(wǎng)上教研新模式形成，達(dá)到資源共享。結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的實(shí)際教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，微課教學(xué)對(duì)課堂教學(xué)的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用，微課教學(xué)的開(kāi)展，不但為平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)提供了有力的手段支持，同時(shí)也促進(jìn)了平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的開(kāi)展。因此，我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到微課教學(xué)對(duì)教育資深發(fā)展的促進(jìn)作用，應(yīng)重視微課教學(xué)的開(kāi)展，確保微課教學(xué)的整體效果滿(mǎn)足實(shí)際需求。

4 平面廣告設(shè)計(jì)微課教學(xué)的具體措施分析

基于微課教學(xué)的諸多優(yōu)點(diǎn)，以及微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的重要作用，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)過(guò)程中，我們應(yīng)積極實(shí)行微課教學(xué)，推動(dòng)微課教學(xué)的全面發(fā)展，保證微課教學(xué)的整體效果滿(mǎn)足實(shí)際需要。結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)課程特點(diǎn)，微課教學(xué)應(yīng)從以下幾個(gè)方面開(kāi)展：

（1）平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，微課教學(xué)應(yīng)與課程內(nèi)容進(jìn)行緊密結(jié)合。微課教學(xué)的優(yōu)點(diǎn)在于雖然課程時(shí)間短，但是對(duì)課程內(nèi)容的覆蓋相對(duì)全面，對(duì)課程重點(diǎn)的掌握十分到位?；谄矫鎻V告設(shè)計(jì)課程特點(diǎn)，在微課教學(xué)的開(kāi)展中，應(yīng)與課程內(nèi)容進(jìn)行緊密結(jié)合，確保微課教學(xué)能夠?qū)⑵矫鎻V告設(shè)計(jì)課程中的所有重點(diǎn)、難點(diǎn)內(nèi)容都覆蓋，使微課教學(xué)能夠達(dá)到全面性作用，保證微課教學(xué)取得實(shí)效。基于這一認(rèn)識(shí)，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，微課教學(xué)的開(kāi)展，必須要做到與課程內(nèi)容進(jìn)行緊密結(jié)合，使微課教學(xué)能夠具有較強(qiáng)的針對(duì)性，滿(mǎn)足平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)需要，為平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)提供有力支持。

（2）平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，微課教學(xué)應(yīng)樹(shù)立明確的教學(xué)目標(biāo)。鑒于微課教學(xué)的突出優(yōu)點(diǎn)，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中開(kāi)展微課教學(xué)，已經(jīng)成了平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的必要選擇。為了保證微課教學(xué)滿(mǎn)足教學(xué)需要，并有效提高微課教學(xué)的整體效果，在微課教學(xué)開(kāi)展過(guò)程中，我們應(yīng)結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)實(shí)際，樹(shù)立明確的教學(xué)目標(biāo)，使微課教學(xué)具有明確的教學(xué)方向，保證微課教學(xué)能夠取得積極的教學(xué)效果，為平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)提供有力幫助。從這一點(diǎn)來(lái)看，平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，樹(shù)立明確的教學(xué)目標(biāo)是微課教學(xué)提高教學(xué)效果的重要措施，對(duì)微課教學(xué)的有效開(kāi)展意義重大。

（3）平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，微課教學(xué)應(yīng)重視對(duì)學(xué)生能力的培養(yǎng)?？紤]到平面廣告設(shè)計(jì)課程的實(shí)際難度及其對(duì)學(xué)生能力的要求，在微課教學(xué)中，應(yīng)將學(xué)生能力的培養(yǎng)作為重點(diǎn)教學(xué)內(nèi)容。從當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)過(guò)程來(lái)看，學(xué)生能力既是重要的教學(xué)目標(biāo)，同時(shí)也是教學(xué)的重要內(nèi)容那個(gè)。因此，將學(xué)生能力的培養(yǎng)作為微課教學(xué)的主要任務(wù)，符合平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)需要。為此，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)過(guò)程中，微課教學(xué)應(yīng)重視對(duì)學(xué)生能力的培養(yǎng)，重點(diǎn)做好學(xué)生自學(xué)能力、想象能力和設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)，使平面廣告設(shè)計(jì)微課教學(xué)能夠達(dá)到預(yù)期目的，提高平面廣告設(shè)計(jì)微課教學(xué)的整體水平。

5 結(jié)論

通過(guò)本文的分析可知，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，開(kāi)展微課教學(xué)既是提高課程教學(xué)效果的必然選擇，同時(shí)也是平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)創(chuàng)新的重要方向。結(jié)合當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)實(shí)際，微課教學(xué)的開(kāi)展對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)具有明顯的促進(jìn)作用。為此，我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的促進(jìn)作用，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中積極實(shí)行微課教學(xué)，提高課程教學(xué)效果。

參考文獻(xiàn)：

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篇（3）

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的不斷進(jìn)步，平面廣告的形式也逐漸由單一轉(zhuǎn)向多元化?，F(xiàn)代平面廣告熱衷于“婉轉(zhuǎn)優(yōu)美”的隱性美表現(xiàn)手法，它能夠豐富廣告的內(nèi)涵，增加其深度和寓意。隱性美的運(yùn)用有利于發(fā)展平面廣告的審美趣味，增強(qiáng)其商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)感染力，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的根本目的。

1 “隱性美”的內(nèi)涵

“隱”是一種深刻的哲學(xué)思想，“隱性”最早產(chǎn)生于語(yǔ)義學(xué)，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發(fā)展并延伸到社會(huì)生活的方方面面。隱性美具有頑強(qiáng)的生命力，是傳統(tǒng)美學(xué)的一個(gè)重要代表，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展傳承延續(xù)至今。什么是隱性美？通俗地說(shuō)，就是將“美”隱藏起來(lái)。事物的美感有多種多樣的表現(xiàn)方式，避開(kāi)直接的方式，轉(zhuǎn)而通過(guò)含蓄方法來(lái)展現(xiàn)事物的美感，就叫作隱性美。隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展，隱性美被廣泛地運(yùn)用其中。隱性美的有效使用有助于平面廣告保持其最本真的美學(xué)特點(diǎn)。從藝術(shù)效果上講，隱性美能夠在維持廣告作品高雅內(nèi)涵的同時(shí)增加其通俗感，從而達(dá)到隱而不晦的現(xiàn)實(shí)效果，豐富了作品帶給消費(fèi)者的審美享受，并且讓這種享受更加久遠(yuǎn)而充滿(mǎn)古典韻味。特別需要指出的是，隱性美既要神秘、充滿(mǎn)懸念，也要便于普通消費(fèi)者理解和接受。如果太過(guò)隱晦、小眾，就可能影響到廣告本身真實(shí)意圖的表達(dá)，繼而影響到消費(fèi)者對(duì)廣告信息的接收。

2 隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中的主要載體

（1）留白。留白是平面廣告隱性美最常見(jiàn)的表現(xiàn)形式。在平面廣告設(shè)計(jì)中，留白的意思不僅指畫(huà)面空間中的空白。留白是一個(gè)相對(duì)概念，它以隱藏畫(huà)面內(nèi)容的形式進(jìn)一步拓展消費(fèi)者對(duì)廣告的思考和想象空間，讓作品更加富有層次感和靈動(dòng)之氣。在此類(lèi)平面廣告中，隱藏在留白中的形象往往才是作品要傳達(dá)的真實(shí)信息，它能夠給消費(fèi)者以心理暗示，幫助他們更好地理解廣告設(shè)計(jì)的精妙之處。

“隱藏”是一種獨(dú)特的廣告創(chuàng)作視角，在平面廣告設(shè)計(jì)中扮演著重要角色。以李振凱設(shè)計(jì)的公益廣告《妙》來(lái)說(shuō)，整個(gè)廣告作品的左側(cè)大多是留白，作為廣告主題和主要顯性?xún)?nèi)容的“妙”字則全部集中在畫(huà)面右側(cè)，唯獨(dú)留下一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴一直向左延伸。這個(gè)作品極好地運(yùn)用了留白對(duì)隱性美的承載功能，不但作品更具立體感，“妙”的創(chuàng)作主題也得以進(jìn)一步凸顯。不難體會(huì)，留白有抽象而獨(dú)特的視覺(jué)美感，其中恰到好處的隱性美能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象。它不但能減少?gòu)V告對(duì)其他元素的依賴(lài)，還能夠保留作品本真的審美特點(diǎn)。

（2）幽默。幽默是美學(xué)范疇中的一個(gè)重要概念，它能夠給人帶來(lái)精神上的愉悅，使人感到輕松、快樂(lè)。正是因?yàn)槿绱?，幽默作為一種表現(xiàn)手段，被廣泛地運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中。幽默是隱性美的重要載體，幽默中的隱性美主要借助諷刺、夸張等手法來(lái)表達(dá)，詼諧、風(fēng)趣的圖形和標(biāo)語(yǔ)不但能生動(dòng)地傳達(dá)出廣告畫(huà)面中蘊(yùn)含的情感，還能夠有效淡化廣告的功利性，使之更易于獲得消費(fèi)者的好感，將廣告的信息傳播功能發(fā)揮得淋漓盡致。

以國(guó)外某花生的平面廣告為例，畫(huà)面里只有三個(gè)形象――兩只圓滾滾的小象和被它們所圍繞的一顆花生。其中一只小象面色漲紅，結(jié)合畫(huà)面信息顯然是因?yàn)樨澥郴ㄉ粏艿搅恕＿@只小象的表情呆萌、享受而略顯慌張，讓人一下便體會(huì)到旁邊花生的飽滿(mǎn)與美味，并對(duì)其留下深刻印象。當(dāng)然，在平面廣告設(shè)計(jì)中，幽默的運(yùn)用應(yīng)當(dāng)盡量把握針對(duì)性和適度性原則。也就是要充分考慮到產(chǎn)品受眾的心理特征。

（3）象征。象征是隱性美特殊的表現(xiàn)形式，是一種由此及彼的表現(xiàn)手法。它能夠在平面廣告中賦予平凡事物以深層涵義，讓表象化的事物更好地透露其本質(zhì)思想。象征的特點(diǎn)在于，它含義抽象而形式凝練，不但哲理深厚且暗示性突出。平面廣告中，象征的隱性美有其特殊的功能，它能夠在貼合大眾認(rèn)知的前提下表達(dá)商品的抽象屬性，從而豐富消費(fèi)者在觀看廣告時(shí)的聯(lián)想，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。象征中的隱性美較為含蓄，給人以神秘感，且讓人回味無(wú)窮。

（4）視錯(cuò)。視錯(cuò)，也就是視錯(cuò)覺(jué)圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作者依據(jù)視錯(cuò)覺(jué)產(chǎn)生的規(guī)律對(duì)廣告中的圖形加以巧妙設(shè)計(jì)，使其呈現(xiàn)出反邏輯的多重視覺(jué)形態(tài)。視錯(cuò)能夠提高平面廣告的視覺(jué)沖擊力，是一種高級(jí)的視覺(jué)隱藏藝術(shù)，有利于消費(fèi)者在享受隱性美的同時(shí)準(zhǔn)確接收廣告的深刻意蘊(yùn)。以某汽車(chē)的平面廣告為例。廣告畫(huà)面以車(chē)后窗為視角，透過(guò)其呈現(xiàn)出一個(gè)巨大的游泳池，借助空間轉(zhuǎn)換原理準(zhǔn)確地表達(dá)了這款車(chē)在空間上的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的隱性美，既兼顧了廣告設(shè)計(jì)的消費(fèi)目標(biāo)，也體現(xiàn)了平面廣告本身的藝術(shù)性。

參考文獻(xiàn)

篇（4）

在我國(guó)，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的出現(xiàn)時(shí)間非常早，在上個(gè)世紀(jì)2、30年代平面廣告設(shè)計(jì)就已經(jīng)出現(xiàn)。然而，要說(shuō)到現(xiàn)代平面廣告在我國(guó)的發(fā)展，時(shí)間卻非常晚。直到上世紀(jì)80年代，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)才在我國(guó)真正的發(fā)展起來(lái)。而之所以會(huì)在30多年前開(kāi)始現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，這還要得益于我國(guó)改革開(kāi)放后市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的急速發(fā)展。伴隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平不斷地提高，電子商務(wù)開(kāi)始深入我國(guó)民眾的生活當(dāng)中，而電子商務(wù)的崛起，再一次為現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)注入了一股新的力量?，F(xiàn)代平面廣告因?yàn)殡娮由虅?wù)的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)中又尋找到了新的生存和發(fā)展的空間。

一、電子商務(wù)的特點(diǎn)

1、交互性強(qiáng)

電子商務(wù)有著一個(gè)極強(qiáng)的特點(diǎn)那就是交互性非常強(qiáng)。由于電子商務(wù)的建立是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，因此在大部分的電子商務(wù)中都存在一個(gè)共同點(diǎn)那就是其雙向溝通的能力非常強(qiáng)。這也是在科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，商家為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求而造成的。不同于傳統(tǒng)的商務(wù)模式，現(xiàn)代消費(fèi)者的模式已經(jīng)從以往的被動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動(dòng)消費(fèi)，這就意味著，在商務(wù)活動(dòng)當(dāng)中，商家需要通過(guò)更多的手段來(lái)證明和吸引消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品，否則就將失去自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、突破時(shí)間、空間的局限性

電子商務(wù)最明顯的一個(gè)特點(diǎn)就是其突破了時(shí)間和空間的局限性，打破了地域的限制，將以往的商業(yè)行為束縛在某一條街、一個(gè)城市、一個(gè)國(guó)家擴(kuò)展到了世界的每一個(gè)角落。電子商務(wù)，可以讓日本的居民買(mǎi)到中國(guó)地道的特色產(chǎn)品，也可以讓中國(guó)的居民不用出門(mén)就能品嘗到太平洋美味的海鮮。這些都是由電子商務(wù)的全球化而造成的。但也理所當(dāng)然的，由于電子商務(wù)能夠讓商家在全球范圍內(nèi)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，商家之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。

3、個(gè)性化強(qiáng)

電子商務(wù)的個(gè)性化強(qiáng)這也是由于電子商務(wù)所營(yíng)造的市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)極為激烈所造成的。在現(xiàn)在這個(gè)全球一體化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體中，每一個(gè)商家都面臨著來(lái)自全球各地的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此商家必須打造出自身的特色，這樣才有可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為讓消費(fèi)者認(rèn)可、接受、喜愛(ài)的商家。

二、電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的影響

1、開(kāi)拓了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展領(lǐng)域

在上文中我們就有提到過(guò)，電子商務(wù)讓現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)有了新的生存和發(fā)展空間。這是因?yàn)?，以往的現(xiàn)代平面廣告主要是依附于紙媒而生存。雖然在當(dāng)時(shí)已經(jīng)有了互聯(lián)網(wǎng)，然而由于人們的消費(fèi)習(xí)慣以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在當(dāng)時(shí)的不成熟，因此，在互聯(lián)網(wǎng)媒體中依然難覓現(xiàn)代平面廣告的身影。而到了電子商務(wù)興起的時(shí)候，首先是由于人們的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)轉(zhuǎn)變，并且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有了進(jìn)一步的發(fā)展，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越深，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有了一定的信任。在這個(gè)時(shí)候，現(xiàn)代平面廣告以自身的特點(diǎn)和魅力開(kāi)始廣泛的被商家使用，從而讓現(xiàn)代平面廣告開(kāi)始頻繁的出現(xiàn)在大眾的眼中。因此，可以說(shuō)，電子商務(wù)開(kāi)拓了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)新的發(fā)展領(lǐng)域。

2、促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展

由于電子商務(wù)的發(fā)展，極大的推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展。在進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的時(shí)候，為了吸引消費(fèi)者，商家也需要通過(guò)各式各樣的渠道和方法來(lái)將自己的產(chǎn)品推銷(xiāo)出去。發(fā)展到今天，互聯(lián)網(wǎng)廣告包括橫幅、文本鏈接、電子郵件、贊助、彈窗、EDM直投以及其他的新型廣告。而在這其中，除了視頻廣告以外，大部分互聯(lián)網(wǎng)廣告采取的形式平面廣告，也因此極大的促進(jìn)了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。而之所以會(huì)造成這樣的結(jié)果，是因?yàn)殡娮由虅?wù)能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)完全的發(fā)揮出來(lái)。比如說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)廣告可以展現(xiàn)在全球的消費(fèi)者面前，并且不間斷，消費(fèi)者可以隨時(shí)進(jìn)行觀看。其次互聯(lián)網(wǎng)廣告還能進(jìn)行定點(diǎn)投放，方便商家從茫茫人海之中尋找到自己的目標(biāo)客戶(hù)群。同時(shí)，電子商務(wù)交互性強(qiáng)的特點(diǎn)也造就了互聯(lián)網(wǎng)廣告擁有極強(qiáng)的交互性。傳統(tǒng)的廣告，其信息是一個(gè)單向的傳遞，廣告只是將商家所希望傳遞給消費(fèi)者的信息傳遞出去，而消費(fèi)者是否接收，就不得而知了，更加不可能將消費(fèi)者的反饋傳遞給商家。而互聯(lián)網(wǎng)廣告，由于其較強(qiáng)的交互性，以及每一次投放后數(shù)據(jù)的后臺(tái)反饋都可以讓商家清晰的明白消費(fèi)者對(duì)其傳遞出的信息的感受，并且通過(guò)數(shù)據(jù)及時(shí)的調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。最后，相比起傳統(tǒng)的電視、紙媒廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告成本較低，但是接收的人數(shù)、區(qū)域卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的廣告投放，實(shí)現(xiàn)全球化的傳播。這也是商家樂(lè)于選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告的原因之一。

3、提升現(xiàn)代平面廣告的價(jià)值

電子商務(wù)的發(fā)展讓現(xiàn)代平面廣告有了大顯身手的機(jī)會(huì)，而許多優(yōu)秀的平面廣告也證實(shí)了除了視頻廣告以外，優(yōu)秀的平面廣告也能夠?yàn)槠髽I(yè)、商家?guī)?lái)極大的利潤(rùn)。

4、促進(jìn)現(xiàn)代廣告的發(fā)展

電子商務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)的不僅僅現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)于整個(gè)廣告行業(yè)都有著促進(jìn)的作用。無(wú)論是影視類(lèi)廣告還是平面類(lèi)廣告，無(wú)論是投放在傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在廣告的設(shè)計(jì)上都有著極大的變化。商家不再只是傳遞出自己產(chǎn)品的信息，而是在廣告中告訴消費(fèi)者，你們所希望的，就是我們所做的。同時(shí)在設(shè)計(jì)上也更加注重消費(fèi)者的感覺(jué)，更加美觀更加的富有創(chuàng)意。

三、結(jié)束語(yǔ)

電子商務(wù)的發(fā)展無(wú)疑對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)乃至于整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展都有著極大的促進(jìn)作用。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，在這個(gè)以創(chuàng)意取勝的年代，廣告不再只是一個(gè)高高在上的傳聲者，它走下臺(tái)階，與消費(fèi)者站在一起，成為消費(fèi)者的朋友，更加親切，更有意思，讓消費(fèi)者更加樂(lè)意的接近、傳播，從而讓商家實(shí)現(xiàn)更大的利益。

作者:呂俊芳 單位:遼寧理工學(xué)院

參考文獻(xiàn):

篇（5）

(一)平面廣告設(shè)計(jì)遵循廣告的相應(yīng)原則

平面廣告設(shè)計(jì)的目的是為了實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng),從而使廣告產(chǎn)品能夠大賣(mài),因此,在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中,需要遵循廣告的相應(yīng)原則。首先,平面廣告設(shè)計(jì)需要傳遞廣告產(chǎn)品的特征信息。在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中,需要將廣告產(chǎn)品的特征信息簡(jiǎn)明扼要地表達(dá)出來(lái),以使消費(fèi)者能夠明白廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)和相較于同等產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),這樣,在顧客需要相關(guān)產(chǎn)品或者需要使用相關(guān)功能時(shí),就會(huì)首先考慮廣告產(chǎn)品,從而提升廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售額,實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的目的。

其次,平面廣告設(shè)計(jì)需要抓住消費(fèi)者的心理。抓住消費(fèi)者的心理也是平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循的原則,只有抓住消費(fèi)者的心理,才能夠?qū)V告做到消費(fèi)者的心坎里去,這樣,消費(fèi)者才會(huì)買(mǎi)賬。

最后,平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中還需要對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)和對(duì)手的市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)查,這樣,才能夠把握市場(chǎng)這個(gè)風(fēng)向標(biāo),才能夠使平面廣告設(shè)計(jì)得到市場(chǎng)的充分認(rèn)可。

(二)平面廣告設(shè)計(jì)需要現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助

平面廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性還體現(xiàn)在其對(duì)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的依賴(lài)方面。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助之下,平面廣告設(shè)計(jì)才能夠得以良好的完成其廣而告之的目的,實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)品銷(xiāo)量等的提升。首先,平面廣告設(shè)計(jì)需要先進(jìn)的設(shè)備輔助才能夠得以完成?，F(xiàn)代平面廣告對(duì)圖片拍攝質(zhì)量、圖片處理質(zhì)量等要求非常高,這就要求在平面廣告拍攝的過(guò)程中,需要有性能良好的設(shè)備來(lái)進(jìn)行拍攝,這樣,才能夠保證畫(huà)面整體的質(zhì)量,同時(shí)需要有相應(yīng)的道具來(lái)制作逼真的場(chǎng)景,來(lái)輔助拍攝等,這些都是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助之下完成的,只有如此,現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)才能夠完美地實(shí)現(xiàn)其拍攝目的。其次,平面廣告設(shè)計(jì)離不開(kāi)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。平面廣告設(shè)計(jì)需要依靠現(xiàn)代的技術(shù)進(jìn)行圖片的處理和相應(yīng)的與廣告產(chǎn)品內(nèi)容相匹配的設(shè)計(jì),這些都是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的框架之下進(jìn)行的。隨著現(xiàn)代圖片處理技術(shù)以及效果渲染技術(shù)等的提升,平面廣告設(shè)計(jì)也能夠越來(lái)越打動(dòng)消費(fèi)者的心靈,進(jìn)而能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的目的。

二、平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

平面廣告設(shè)計(jì)作為一種設(shè)計(jì)活動(dòng),同時(shí)也是一項(xiàng)充滿(mǎn)藝術(shù)性的活動(dòng)。

(一)平面廣告設(shè)計(jì)需要具備一定的美感

美感是藝術(shù)性的一個(gè)重要內(nèi)容,只有讓人們?cè)趶V告中感受到相應(yīng)的美,才能夠真正地打動(dòng)人們的心靈,促進(jìn)人們消費(fèi)廣告產(chǎn)品。首先,平面廣告設(shè)計(jì)需要對(duì)整體畫(huà)面進(jìn)行藝術(shù)處理,使人們能夠在觀看畫(huà)面的第一眼就能夠感受到美的沖擊,這樣,人們才能夠被吸引到廣告之中,才愿意認(rèn)真閱讀廣告中包含的產(chǎn)品信息。其次,平面廣告設(shè)計(jì)中的色調(diào)調(diào)配也要符合人們的審美觀,給人以美的享受,如此,才能夠引起人們對(duì)廣告內(nèi)容的好感。如果整體色調(diào)調(diào)配不當(dāng),與廣告產(chǎn)品的定位不符,就難以實(shí)現(xiàn)廣告的目的,有時(shí)甚至還會(huì)起到相反的作用,得不償失。最后,平面廣告中藝術(shù)形象的設(shè)計(jì)也需要具有一定的美感,給人以美的享受,這樣,人們才會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)廣告產(chǎn)品的欲望,才能夠?qū)崿F(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的目的。

(二)平面廣告中商品形象的塑造也是一項(xiàng)具有藝術(shù)性的活動(dòng)

首先,平面廣告中的商品形象并不同商品的實(shí)際形象完全契合,而是會(huì)進(jìn)行一定的藝術(shù)處理,使其更具美感,更能夠吸引消費(fèi)者。在平面廣告設(shè)計(jì)中,需要對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行一定的藝術(shù)處理,使平面廣告所傳遞的廣告信息能夠更加符合消費(fèi)者的審美能力和認(rèn)知水平,這樣,才能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)廣告的目的。其次,在一些平面廣告中,需要對(duì)商品進(jìn)行一定的藝術(shù)抽象,使商品形象藝術(shù)化,從而更能夠體現(xiàn)商品的優(yōu)勢(shì)與特長(zhǎng)。對(duì)商品的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行藝術(shù)化抽象,能夠使人們對(duì)廣告產(chǎn)品的印象深刻,這樣,人們?cè)谛枰褂孟嚓P(guān)功能時(shí),就會(huì)首先想起廣告產(chǎn)品,如此,便能夠?qū)崿F(xiàn)廣告產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升。

三、平面廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性與藝術(shù)性分析

篇（6）

二、郴州民間工藝美術(shù)及對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的啟示

（一）郴州民間工藝美術(shù)

郴州民間工藝美術(shù)，是郴州當(dāng)?shù)匚幕c中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨(dú)特產(chǎn)物，是中國(guó)民間工藝美術(shù)的一個(gè)重要組成部分，在藝術(shù)思維、藝術(shù)理念、藝術(shù)特征、藝術(shù)形式等方面具有鮮明的個(gè)性。但是在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，郴州民間工藝美術(shù)并沒(méi)有得到應(yīng)有的重視、傳承和運(yùn)用。在分析整理郴州民間工藝美術(shù)的基礎(chǔ)上，充分挖掘郴州民間工藝美術(shù)的積極因素，并創(chuàng)造性地應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)和平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，在理論和實(shí)踐兩個(gè)方面進(jìn)行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術(shù)是湘南民間工藝美術(shù)中的一個(gè)重要部分，目前，專(zhuān)家學(xué)者們研究以郴州市民間工藝美術(shù)為主要，然后輻射整個(gè)永州市和衡陽(yáng)市，即湘南地區(qū)。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術(shù)、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個(gè)方面，對(duì)民間工藝美術(shù)進(jìn)行了歸類(lèi)、分析和整理。依據(jù)研究角度的不同，對(duì)有關(guān)湘南民間工藝美術(shù)研究著作的代表作進(jìn)行簡(jiǎn)要概括：

（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術(shù)研究》、王鐵著《2012中國(guó)高等教育設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)名校實(shí)驗(yàn)教學(xué)課題：湘南民居印象》等。

（2）有關(guān)湘南民間工藝美術(shù)的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術(shù)資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍(lán)印花布的色彩觀》等。

（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值及其保護(hù)與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術(shù)的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術(shù)看中國(guó)民間文化的崇德立德意蘊(yùn)》等。

（4）湘南民間木雕的研究論文，李曦《湘南民間家具的裝飾特征研究》《湘南古民居的木材選用與木雕裝飾》《湘南古民居木雕藝術(shù)》等。以上這些課題、論文、著作主要從研究郴州民間工藝美術(shù)自身的特征入手，廣泛收集郴州民間工藝美術(shù)的作品，闡述民間工藝美術(shù)的概念并將其分類(lèi)，系統(tǒng)的分析其造型、色彩及美學(xué)特征，部分著作還進(jìn)一步研究了民間工藝美術(shù)產(chǎn)生與發(fā)展的歷史文化背景。

（二）郴州民間工藝美術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)啟示（藝術(shù)造型的直接借鑒）

1.為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的設(shè)計(jì)靈感。傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的土壤并影響其的發(fā)展，傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)來(lái)源于群眾，并為群眾所熟知，平面廣告首先得被廣大群眾認(rèn)識(shí)、認(rèn)同并接受，因此將民間工藝美術(shù)引入平面廣告設(shè)計(jì)，既對(duì)民間工藝美術(shù)加以提煉與創(chuàng)新，又能讓平面廣告為人民群眾所理解，從而引起情感上的共鳴，以達(dá)到廣告宣傳的目的。改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)際先進(jìn)的平面廣告是國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)和引進(jìn)的主體，西方文化也在其中自然而然的傳入，從而使中國(guó)傳統(tǒng)文化面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，特別是民間工藝美術(shù)正面臨消亡的邊際，將其引入到平面廣告設(shè)計(jì)中，既為中國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)注入新的設(shè)計(jì)靈感，又為民間工藝美術(shù)的繼承和延續(xù)尋找到新途徑。

2.為郴州地區(qū)的民間工藝美術(shù)傳承尋找到新的載體。郴州民間工藝美術(shù)具有獨(dú)特的審美情趣、藝術(shù)形式和表現(xiàn)方法，它存在于人民的日常生活中，是中國(guó)人民群眾辛勤勞動(dòng)的結(jié)晶。由于受我國(guó)工業(yè)化、城市化的影響，民間工藝美術(shù)的創(chuàng)作者和消費(fèi)群體大量進(jìn)入城市務(wù)工，使得郴州地區(qū)民間工藝美術(shù)的生存環(huán)境日益惡化，許多民間工藝美術(shù)正在加速消亡。將郴州民間工藝美術(shù)引入平面廣告設(shè)計(jì)中，將為其生存找到新的傳播載體，在傳達(dá)給廣告受眾的同時(shí)，促進(jìn)其轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展，也將為現(xiàn)代民間工藝美術(shù)再設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)應(yīng)用提供參考依據(jù)。

3.是中國(guó)民間工藝美術(shù)研究的一種有益補(bǔ)充。從文化傳承角度的考慮，郴州民間工藝美術(shù)是中國(guó)民間工藝美術(shù)中的一部分，具有濃郁的地域特色和獨(dú)特文化的不可替代性，對(duì)其文化藝術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行深入分析研究，是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)研究的一種有利的補(bǔ)充與完善。雖然郴州是中國(guó)的一個(gè)市，但其工藝美術(shù)是人民群眾對(duì)大自然最純樸、最直觀的審美感受和情感體驗(yàn)，這種自然與純真也是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)所追尋的。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，對(duì)郴州民間工藝美術(shù)的探究，既是對(duì)中國(guó)工藝美術(shù)的一種補(bǔ)充，又是對(duì)中華傳統(tǒng)文化精神魅力的進(jìn)一步挖掘，也將影響著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)作。

三、郴州民間工藝美術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

郴州民間工藝美術(shù)從源頭上分析，是郴州當(dāng)?shù)匚幕c中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨(dú)特產(chǎn)物，在藝術(shù)思維、藝術(shù)理念、藝術(shù)特征、藝術(shù)形式等方面具有鮮明的個(gè)性，是中國(guó)民間工藝美術(shù)的一個(gè)重要組成部分，其對(duì)包括平面廣告設(shè)計(jì)在內(nèi)的現(xiàn)代藝術(shù)的啟發(fā)和借鑒意義是可以預(yù)期的。但在可見(jiàn)文獻(xiàn)中，還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)把郴州民間工藝美術(shù)應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的研究，因此，這屬于尚未涉足的領(lǐng)域，本研究具有一定的突破意義。

（一）平面廣告設(shè)計(jì)中如何應(yīng)用郴州民間工藝美術(shù)

1.情感的繼承。平面廣告設(shè)計(jì)者只有在真誠(chéng)理解郴州民間工藝美術(shù)創(chuàng)作者情感的基礎(chǔ)上，才能深刻的挖掘勞動(dòng)人民的藝術(shù)成果，并把他們的情感融入到自己的設(shè)計(jì)作品中。例如，在平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)中，研究郴州大布江拼布藝術(shù)的一組同學(xué)，一開(kāi)始只是在網(wǎng)絡(luò)上搜尋整理資料，缺乏對(duì)拼布藝術(shù)實(shí)物的真實(shí)美感的體驗(yàn)，在老師的建議下，聯(lián)系了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大布江拼布繡傳承人何娟，走進(jìn)了她的公司，了解她的創(chuàng)作歷程與民間工藝美術(shù)創(chuàng)作的情感體驗(yàn)，接觸與了解到真實(shí)大布江拼布作品的魅力，他們滿(mǎn)懷激情的研究進(jìn)程PPT匯報(bào)，感染了每一位同學(xué)，也讓班上所有同學(xué)了解了大布江拼布藝術(shù)繡，為后期拼布藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。平面廣告設(shè)計(jì)與民間工藝美術(shù)雖然在思維方式、表現(xiàn)手段、傳達(dá)載體上有很大區(qū)別，但是對(duì)生活的熱情、對(duì)勞動(dòng)的贊美、對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)是相同的，廣告設(shè)計(jì)者在情感上的繼承，也將為平面廣告設(shè)計(jì)作品融入生命力，恰如其分的情感融入，不僅可以為平面廣告設(shè)計(jì)作品增資天色，又可以使其具有親和力，拉近廣告受眾的距離，讓他們自然而然接受，做到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

2.造型的借用與發(fā)展。郴州傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)造型豐富多彩，既有表達(dá)吉祥幸福的人物、動(dòng)物花卉、文字、云紋、回紋、幾何抽象形態(tài)等，又有廣為流傳的典故和成語(yǔ)，還有一些約定成俗的造型寓意組合。如果將這些豐富多彩的造型借用于平面廣告設(shè)計(jì)中，將為平面廣告設(shè)計(jì)開(kāi)拓新的創(chuàng)作空間。如：陳秀同學(xué)利用郴州民間剪紙的造型形式制作了“南京青奧會(huì)歡迎您”平面廣告作品，在全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽“南京青奧會(huì)”專(zhuān)題設(shè)計(jì)大賽中榮獲三等獎(jiǎng)。郴州民間工藝美術(shù)造型的借用與發(fā)展，既豐富了平面廣告造型語(yǔ)言，又為廣告主融入消費(fèi)群體奠定基礎(chǔ)。將郴州民間工藝美術(shù)融入平面廣告設(shè)計(jì)課堂教學(xué)中，既是對(duì)郴州民間工藝美術(shù)造型藝術(shù)的傳承，也是對(duì)郴州民間工藝美術(shù)造型藝術(shù)的發(fā)展。民間工藝美術(shù)造型經(jīng)過(guò)提煉再設(shè)計(jì)，既吸收其造型的精髓，又承載著廣告主賦予的消費(fèi)理念、價(jià)值引導(dǎo)、審美情趣等，是將造型特點(diǎn)、形式美感、大眾識(shí)別性等融入到平面廣告設(shè)計(jì)中，為平面廣告設(shè)計(jì)注入新鮮血液，促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

（二）理念的創(chuàng)新

郴州民間工藝美術(shù)融入平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，主要是三個(gè)方面的創(chuàng)新：郴州民間工藝美術(shù)傳承的創(chuàng)新、平面廣告設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容的創(chuàng)新、課堂教學(xué)的改革創(chuàng)新。

1.郴州民間工藝美術(shù)傳承的創(chuàng)新，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢(shì)下，現(xiàn)代化工業(yè)文明的迅速擴(kuò)展，物質(zhì)消費(fèi)方式和生存觀念的急劇改變，導(dǎo)致許多民族的民間工藝美術(shù)在不斷消亡和流變，郴州民間工藝美術(shù)也正在消逝。2014年全國(guó)兩會(huì)，全國(guó)政協(xié)委員潘魯生就工藝美術(shù)的傳承和延續(xù)指出，設(shè)計(jì)是其中一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，精彩的創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以使傳統(tǒng)工藝美術(shù)煥發(fā)新的生機(jī)，既可以成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一部分、成為制造業(yè)人文工藝的增值部分，也可以以當(dāng)代藝術(shù)的形態(tài)出現(xiàn)，重新建構(gòu)審美、文化、生活之間的聯(lián)系。高校具有文化資源優(yōu)勢(shì)，地方高校通過(guò)其教育幅射功能，可以對(duì)地方傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)傳承發(fā)揮直接的、有針對(duì)性的作用和影響，地方高校平面廣告設(shè)計(jì)與地方民間工藝美術(shù)只有合作互補(bǔ)、相得益彰，才能促進(jìn)彼此之間的良性互動(dòng)和可持續(xù)發(fā)展。

篇（7）

電子商務(wù)是一種通過(guò)利用電子信息技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)等科技手段，實(shí)現(xiàn)雙方無(wú)需見(jiàn)面交易的商貿(mào)形式。然而，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展打破了傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式及采購(gòu)模式，電子商務(wù)的出現(xiàn)使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)逐漸向個(gè)性化、全球化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，而電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響最為深刻直觀。

一、電子商務(wù)的特點(diǎn)

現(xiàn)如今，在信息科技中，電子商務(wù)主要具有以下特點(diǎn)：第一，具有較強(qiáng)的交互溝通性。現(xiàn)代電子商務(wù)主要是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)、以數(shù)字化形式為核心。數(shù)字化在互聯(lián)網(wǎng)中的使用具有雙向溝通的特點(diǎn)，使各項(xiàng)信息、協(xié)議都具有交互性；第二，全球化競(jìng)爭(zhēng)性。電子商務(wù)是建立在全球互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的一種商貿(mào)形式，打破了時(shí)間、空間、地域的限制，將業(yè)務(wù)的活動(dòng)范圍擴(kuò)大至全球，同時(shí)具有商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性和趨利性特點(diǎn)；第三，專(zhuān)業(yè)性與個(gè)性化。電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中具有很強(qiáng)的交互性，使得電子商務(wù)可以輕松便捷地與各方進(jìn)行溝通和信息共享，有助于個(gè)性化銷(xiāo)售、生產(chǎn)和設(shè)計(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的跟蹤服務(wù)，從而優(yōu)化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略[1]。

二、電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響

1.拓展現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展領(lǐng)域

在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)期，由于無(wú)法得到社會(huì)的認(rèn)可與信任，使得互聯(lián)網(wǎng)平面廣告無(wú)法同互聯(lián)網(wǎng)一起高速發(fā)展。當(dāng)電子商務(wù)快速興起后，人們基于對(duì)電子商務(wù)的信任，對(duì)平面廣告的信任度極大提升，而以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的平面廣告也逐漸獲得了社會(huì)的認(rèn)可與信任，同時(shí)平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域范圍逐漸擴(kuò)大到各行各業(yè)，由此走向全球化發(fā)展的道路。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展與電子商務(wù)的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系[2]。

2.促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

電子商務(wù)的自身發(fā)展同時(shí)帶動(dòng)了以互聯(lián)網(wǎng)為媒介平面廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告興起和發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)廣告成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，健全了平面廣告體系，促進(jìn)了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展和進(jìn)步[3]。網(wǎng)頁(yè)廣告、郵件廣告等廣告形式，充分體現(xiàn)了電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)廣告的多元化，并通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)表現(xiàn)出了以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：第一，網(wǎng)絡(luò)廣告具有開(kāi)放性和廣泛性。網(wǎng)絡(luò)廣告可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)全天候24小時(shí)不間斷的將廣告?zhèn)魉偷绞澜绺鞯?，這是傳統(tǒng)廣告形式無(wú)法達(dá)到的傳播效果；第二，具有實(shí)時(shí)性和可控性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)用戶(hù)需求進(jìn)行快速調(diào)整、制作并及時(shí)投入宣傳且沒(méi)有時(shí)間限制，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告還可以根據(jù)客戶(hù)的臨時(shí)需求及時(shí)修改廣告內(nèi)容，而傳統(tǒng)的傳媒方式如電視、報(bào)紙等媒體都無(wú)法完成及時(shí)內(nèi)容的更改；第三，目的性、針對(duì)性較強(qiáng)。傳統(tǒng)的廣告形式的受眾群體是大眾人群，只適用于大型企業(yè)或品牌的推廣，而網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾更具有針對(duì)性，企業(yè)可以根據(jù)不同人群的消費(fèi)能力推出不同價(jià)位的商品；第四，互動(dòng)性較強(qiáng)。傳統(tǒng)的廣告形式通常只是單方面的推廣，企業(yè)推出什么內(nèi)容，群眾就接受到什么內(nèi)容，使群眾對(duì)相關(guān)信息的了解具有一定的局限性。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以有效解決這一問(wèn)題，通過(guò)企業(yè)、群眾雙方即時(shí)互動(dòng)，可以有效實(shí)現(xiàn)信息共享；第五，易于統(tǒng)計(jì)、評(píng)估。網(wǎng)路廣告可根據(jù)用戶(hù)的瀏覽次數(shù)，能夠隨時(shí)隨地對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行檢測(cè)，從而及時(shí)調(diào)整銷(xiāo)售策略；第六，經(jīng)濟(jì)性較高。與傳統(tǒng)媒體收費(fèi)相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用相對(duì)較低，并可以借助全球化的互聯(lián)網(wǎng)面向全世界進(jìn)行傳播，而傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用通常占到宣傳總費(fèi)用的半數(shù)以上。因此，電子商務(wù)可以為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)節(jié)約更多的成本。

3.提高平面廣告的價(jià)值

傳統(tǒng)的廣告形式大部分只是企業(yè)宣傳的一種手段，以此提升企業(yè)在市場(chǎng)中的地位。而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中的應(yīng)用，不僅有利于提高企業(yè)的整體形象、展現(xiàn)公司的內(nèi)在文化，還可以幫助企業(yè)形成獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品及服務(wù)特點(diǎn)，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力、為企業(yè)創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益最大化[4]。

4.促進(jìn)電視廣告快速發(fā)展

通過(guò)利用電視傳媒的通訊方式是一種合理有效開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)的方式，同時(shí)也是電子商務(wù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在電子商務(wù)中，電視直銷(xiāo)是一種鮮明的銷(xiāo)售模式，通過(guò)服務(wù)人員對(duì)產(chǎn)品的相關(guān)描述來(lái)發(fā)揮廣告的效用，具有訂購(gòu)方便、無(wú)需面談、節(jié)約時(shí)間和成本等特點(diǎn)，極大程度提高了工作效率，使得電視廣告實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，從而擴(kuò)展了電子商務(wù)的應(yīng)用范圍。

三、結(jié)語(yǔ)

電子商務(wù)與現(xiàn)代平面廣告之間是一種相互作用、相互影響的關(guān)系。了解二者之間的相互作用，有利于促進(jìn)現(xiàn)代電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展以及平面廣告設(shè)計(jì)的縱深發(fā)展，應(yīng)在充分了解電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)影響的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的良性循環(huán)。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳婷婷.電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響和思考[J].今日湖北(中旬刊),2015(5):39.

[2]孔德時(shí).圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].參花,2014(21):130.

篇（8）

一、理論詳細(xì)，內(nèi)容豐富

該書(shū)探討了廣告創(chuàng)意的概念、圖形的概念、廣告創(chuàng)意理論和廣告版面編排的基本概念等理論內(nèi)容進(jìn)行論述，為當(dāng)前開(kāi)展廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意實(shí)踐提供了有效指引。在當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，充分發(fā)揮漫畫(huà)語(yǔ)言的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，對(duì)改善平面廣告設(shè)計(jì)效果具有重要意義。平面設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳媒系統(tǒng)中具有特色價(jià)值，廣告設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，通過(guò)在二維空間中，對(duì)元素排列組合，并以特殊圖形符號(hào)的方式向觀眾進(jìn)行展示、推介，通過(guò)借助多元傳播媒介，從而實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)信息的有效傳遞與交流。在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，為使廣告所營(yíng)造的視覺(jué)效果以及廣告所表達(dá)的內(nèi)涵與意義被大眾所理解、感知，就需要重視選擇合適的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、設(shè)計(jì)符號(hào)，增添平面廣告設(shè)計(jì)效果。漫畫(huà)藝術(shù)形式特殊，藝術(shù)內(nèi)涵豐富，其中所蘊(yùn)含的獨(dú)有美學(xué)，不僅能夠賦予廣告設(shè)計(jì)作品新的文化內(nèi)涵，更能賦予其中獨(dú)特的精神理念。因此，在當(dāng)前開(kāi)展平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)合理融入漫畫(huà)藝術(shù)，合理選擇漫畫(huà)藝術(shù)題材、設(shè)置理想的漫畫(huà)藝術(shù)符號(hào)，已成為提升平面廣告設(shè)計(jì)品質(zhì)的重要嘗試。

二、基礎(chǔ)扎實(shí)，體系完善

該書(shū)以廣告的歷史沿革，廣告設(shè)計(jì)的思想演進(jìn)為論述基礎(chǔ)，并從廣告圖形、色彩、版面編排與構(gòu)成設(shè)計(jì)，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評(píng)價(jià)方法等方面入手，形成了完整的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意體系。在平面廣告設(shè)計(jì)中，為合理應(yīng)用漫畫(huà)語(yǔ)言，需要重點(diǎn)把握以下要求：在平面廣告設(shè)計(jì)中，合理選擇、應(yīng)用漫畫(huà)語(yǔ)言是平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新精神、融合理念的重要嘗試，通過(guò)發(fā)揮漫畫(huà)語(yǔ)言的文化內(nèi)涵與審美優(yōu)勢(shì)，全面提升平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)張力，明顯提升平面廣告的文化內(nèi)涵，改善大眾對(duì)平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的理解。在當(dāng)前開(kāi)展平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)合理加入漫畫(huà)語(yǔ)言，充分體現(xiàn)了創(chuàng)新設(shè)計(jì)、趣味設(shè)計(jì)理念，有助于改善大眾的審美體驗(yàn)、優(yōu)化大眾對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)作品的美學(xué)理解與實(shí)際體驗(yàn)。但是，需要注意的是在選擇漫畫(huà)語(yǔ)言開(kāi)展平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意差異設(shè)計(jì)主題與漫畫(huà)語(yǔ)言的一致性、協(xié)調(diào)性，通過(guò)推動(dòng)平面設(shè)計(jì)觀與漫畫(huà)語(yǔ)言的文化觀相融合，才能確保平面廣告設(shè)計(jì)作品的最佳成效。

三、案例豐富，要點(diǎn)清晰

篇（9）

平面廣告的特點(diǎn)

與立體廣告相比，平面廣告的優(yōu)劣可以概括為以下幾個(gè)特點(diǎn)：

對(duì)具象實(shí)體的表達(dá)減弱，但聯(lián)想增強(qiáng)。這是平面廣告設(shè)計(jì)最基本的特點(diǎn)，它要求設(shè)計(jì)師從具象的實(shí)體產(chǎn)品中抽取各種元素，盡量將其簡(jiǎn)化，再用抽象的設(shè)計(jì)表達(dá)。這就使平面設(shè)計(jì)對(duì)具象實(shí)體的表達(dá)減弱，遠(yuǎn)不如立體廣告展示。但相反的，它使人們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的聯(lián)想增強(qiáng)，發(fā)散性也更強(qiáng)。

空間感減弱，但大大節(jié)約了現(xiàn)實(shí)生活空間。平面廣告設(shè)計(jì)是在二維的空間中進(jìn)行表達(dá)。它的創(chuàng)作空間限于長(zhǎng)與寬構(gòu)成的二維世界，與我們生活的三維空間是相對(duì)的。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三維空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺(jué)引導(dǎo)作用形成的幻覺(jué)空間。這樣利用二維來(lái)表達(dá)三維，空間感被大大減弱，但在很大的程度上，節(jié)約了我們現(xiàn)實(shí)的生活空間。

利用平面材料，拆裝方便，節(jié)約成本。平面廣告設(shè)計(jì)作品的所用的都是平面材料，這些材料有一般紙張、硬塑料、軟塑料、金屬薄片等，這些材料成本低廉，由于都是些輕便材料，也便于拆裝，不僅是材料本身的成本，人工安裝成本也會(huì)大大降低。

適用多種媒體。由于僅僅占用了二維空間，使平面廣告設(shè)計(jì)作品在媒體選擇上擁有非常廣闊的選擇性。雜志、報(bào)紙、燈箱、車(chē)體、墻體等各種載體，方形、圓形、平面、弧面等各種形狀，都能為平面廣告設(shè)計(jì)作品的提供良好的空間，這使平面廣告設(shè)計(jì)作品成為出現(xiàn)頻率最高、應(yīng)用范圍最廣的廣告種類(lèi)之一。

具象形態(tài)的視覺(jué)作用

“具象形態(tài)是與抽象形態(tài)相對(duì)應(yīng)的一種形態(tài)，它是指一切自然形態(tài)和模仿自然形態(tài)的人為形態(tài)。”①具象形態(tài)的造型是對(duì)實(shí)物形象的忠實(shí)再現(xiàn)，可以是自然形態(tài)本身，也可以是模仿自然形態(tài)的人為形態(tài)。后者既可以是對(duì)事物形象的立體再現(xiàn)，如蠟像、銅像、塑料模特等；也可以是對(duì)實(shí)物模型的放大或縮小，如汽車(chē)模型、樓盤(pán)模型、玩具人偶等。總之，一切對(duì)實(shí)物自然形態(tài)的忠實(shí)再現(xiàn)的藝術(shù)表達(dá)方式都屬于具象形態(tài)的造型。

具象形態(tài)在融入平面廣告設(shè)計(jì)后，對(duì)其空間延展作用強(qiáng)烈，對(duì)其表意功能有巨大提升。

迅速產(chǎn)生視覺(jué)反映、表意明確。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)里，人們是靠視覺(jué)來(lái)接受信息和觀念的。如果人的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)中缺乏體驗(yàn)的形態(tài)，往往被認(rèn)為是抽象的形態(tài)，只能依靠視知覺(jué)的聯(lián)想來(lái)了解所傳達(dá)的信息。而具象形態(tài)能讓人一目了然地了解其含義，它通過(guò)刺激視覺(jué)感官后能在頭腦中產(chǎn)生直接的反應(yīng)，而不需要進(jìn)一步的視知覺(jué)聯(lián)想。這就使具象形態(tài)具有直接反映、表意明確的特性。

延展藝術(shù)空間。具象形態(tài)代表一種實(shí)體，實(shí)體存在的意義就在于它構(gòu)筑了具有實(shí)際功能的空間，也就是將藝術(shù)空間延伸到了我們實(shí)際的生存空間。此時(shí)具象形態(tài)的空間已經(jīng)不僅僅是它自身的空間，還包括了它所延展的外部空間。

具象形態(tài)在平面廣告延展空間上的應(yīng)用

具象形態(tài)具有延展空間的重要作用。那我們就能想辦法把具象形態(tài)運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)之中，使平面廣告能夠突破自己的空間，獲得全新的視覺(jué)與知覺(jué)效果。

近兩年，我們?cè)谏钪幸苍絹?lái)越多地發(fā)現(xiàn)這類(lèi)創(chuàng)意，設(shè)計(jì)師大膽地構(gòu)思，巧妙地把具象形態(tài)與平面廣告結(jié)合，創(chuàng)作出令人驚嘆的作品，它們既有平面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔，又兼具類(lèi)似裝飾藝術(shù)的強(qiáng)烈空間延展性。本文在這里加以歸納、列舉，并對(duì)這種新興的邊緣化廣告藝術(shù)形態(tài)進(jìn)行分類(lèi)闡述與分析。

這里需要與一些早有的廣告形式加以區(qū)分，例如櫥窗、立體廣告牌等。櫥窗、立體廣告牌通常以具象事物為主體，平面只作為輔助背景，因此這樣的組合，已使平面失去了廣告中的主體媒介地位，不能稱(chēng)其為平面廣告，應(yīng)屬于立體廣告。而我們這里所說(shuō)的是以平面為主，具象形態(tài)為輔的組合形式。具象形態(tài)組合的目的就是將平面廣告的二維空間延展開(kāi)來(lái)，強(qiáng)化平面媒體的優(yōu)勢(shì)。

通過(guò)比較，可以大致把這些創(chuàng)意的表現(xiàn)途徑分為四大類(lèi)：

一、添加具象形態(tài)元素輔助平面廣告作品。這類(lèi)創(chuàng)意是在平面空間之外添加適量的具象形態(tài)，一方面能強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)本身的視覺(jué)效果，另一方面將平面空間有機(jī)地延伸至我們生活的三維空間。這種在平面之外添加具象形態(tài)的方式難度較低，可行性強(qiáng)，是值得我們大量借鑒參考的創(chuàng)意方法。

例如本田汽車(chē)的廣告牌（見(jiàn)圖一），表現(xiàn)的是177KW Accord V6的起步性能，選擇彈珠這一元素，訴求點(diǎn)是給一點(diǎn)力就能彈出去。彈珠手柄格外處理，用具象形態(tài)來(lái)表現(xiàn)，附加在廣告牌外。本來(lái)只是二維的平面廣告牌，由于添加了立體的具象附件，使平面廣告自然地延伸至了現(xiàn)實(shí)的空間。

二、使環(huán)境中已有的具象形態(tài)成為平面廣告作品中某一元素在平面外的延伸。這類(lèi)作品創(chuàng)意的方法是，巧妙利用平面作品所處的環(huán)境，使環(huán)境中的具象形態(tài)成為平面作品某一元素的延續(xù)，從而促使平面作品中的元素在視覺(jué)上從二維空間走入我們的生活空間。與上一種結(jié)合方式相比，同樣是平面作品與平面之外的具象物體結(jié)合，但后者利用環(huán)境本身?yè)碛械木呦笮螒B(tài)，更加節(jié)約成本，結(jié)合也更加巧妙。

三、將環(huán)境中已有的具象形態(tài)融入平面廣告作品中，成為平面內(nèi)的表意元素。這種創(chuàng)意方式是極具挑戰(zhàn)性的，要求設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品訴求點(diǎn)有準(zhǔn)確的把握，對(duì)環(huán)境中的具象形態(tài)有敏銳的觀察力，并用發(fā)散性極強(qiáng)的思維，將具象形態(tài)在實(shí)際生活中的功能特點(diǎn)與產(chǎn)品訴求點(diǎn)的共同之處聯(lián)想到一起，通過(guò)平面廣告設(shè)計(jì)將這些元素重合。

四、靈活地將具象形態(tài)與平面作品結(jié)合。具象形態(tài)在輔助平面廣告時(shí)，并不一定要與平面作品有多么親密的接觸，有時(shí)平面之外，甚至是并不與平面相連的具象形態(tài)，同樣對(duì)平面作品的空間延展起到相當(dāng)大的作用。

具象形態(tài)在平面廣告中的空間延展效果

具象形態(tài)輔助平面廣告設(shè)計(jì)，對(duì)平面廣告作品起到了空間延展的作用。而這種藝術(shù)空間的延展對(duì)產(chǎn)品的廣告效果又具有很強(qiáng)的提升作用。具體來(lái)講，我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)看：

更能引起消費(fèi)者關(guān)注?！爱?dāng)刺激物激活我們的感覺(jué)神經(jīng)，由此引發(fā)的感受被傳送到大腦做處理時(shí)，關(guān)注就產(chǎn)生了?！雹趯⒕呦笮螒B(tài)引入平面廣告設(shè)計(jì)中，使平面廣告的空間得到延展，由此變相地增加了平面廣告的有效面積。大的刺激物相對(duì)于小的刺激物更容易被關(guān)注、更容易引起消費(fèi)者的關(guān)注。

更能拉近與受眾的心理距離。借助于簡(jiǎn)單的具象形態(tài)的輔助使用，使平面作品的空間延展進(jìn)入了我們的生活空間，使整個(gè)作品更貼近受眾，甚至能與受眾產(chǎn)生互動(dòng)效果，因此拉近了作品與受眾間的心理距離。

更能加強(qiáng)對(duì)廣告訴求點(diǎn)的表達(dá)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，所有表意元素的恰當(dāng)組合對(duì)廣告訴求點(diǎn)的傳遞效果非常重要，而其中關(guān)鍵的表意元素如何運(yùn)用又是廣告成功甚至出彩的關(guān)鍵。將具象形態(tài)運(yùn)用為平面廣告中的關(guān)鍵元素后，平面廣告的表意功能增強(qiáng)，同時(shí)兼具較強(qiáng)的思維聯(lián)想性。因此對(duì)廣告訴求點(diǎn)的表達(dá)更加準(zhǔn)確突出。

具象形態(tài)應(yīng)用于平面廣告時(shí)存在的問(wèn)題

具象形態(tài)在平面廣告設(shè)計(jì)中的空間延展，對(duì)平面廣告的廣告效果而言，產(chǎn)生了極大的提升作用。但它在實(shí)際應(yīng)用中同樣存在很多問(wèn)題、很多阻礙。我們要解決它自身所帶來(lái)的種種弊端：

適用范圍小。利用具象形態(tài)來(lái)輔助表達(dá)的平面作品，極大地受到具象形態(tài)本身的位置和所處環(huán)境的制約。所有這類(lèi)優(yōu)秀的作品，幾乎都是建立在相對(duì)取巧的創(chuàng)意之上的。因此它們對(duì)媒體選擇非常挑剔，甚至對(duì)媒體環(huán)境的要求也非?？燎?。一幅作品即使創(chuàng)意很好，也不能像純粹的平面廣告那樣可以在各種媒體上重復(fù)。

材料成本增加，便利性減弱。比起利用立體廣告或展示廣告，它節(jié)約了大量材料和成本，作品的裝拆也方便了很多，但是相對(duì)于純粹的平面廣告來(lái)說(shuō)，成本增加了，裝拆的便利性也減小了。特別是人為附加的具象，無(wú)論是模型或者實(shí)物的應(yīng)用，無(wú)疑都給平面廣告增添了一定的成本與裝拆負(fù)擔(dān)。

注 釋?zhuān)?/p>

①黃海榮：《廣告設(shè)計(jì)學(xué)――基礎(chǔ)篇》，四川大學(xué)出版社，2004年版。

篇（10）

1引言

隨著我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)各行各業(yè)均得到了極大的提升。政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、法律等諸多環(huán)境的改善，給予了當(dāng)代國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展、居民生活水平提升巨大的契機(jī)。在這一時(shí)代背景的影響下，國(guó)內(nèi)居民逐漸從對(duì)最為基本的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榱烁邔哟蔚木裥枰Ｊ艿缴鐣?huì)局面最為細(xì)致個(gè)人、群體需求及價(jià)值改變的影響，市場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)者需求及價(jià)值取向的把握就變得十分重要。加之，當(dāng)前國(guó)內(nèi)商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激勵(lì)，如何在快速更新的產(chǎn)品市場(chǎng)、快速變化的消費(fèi)市場(chǎng)中取得一席之地、獲取獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)資源及核心競(jìng)爭(zhēng)力將成為未來(lái)國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展的重要成果因素。平面廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要宣傳途徑，其在當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)中被廣泛的采用，大到商品住宅的翻頁(yè)立體廣告、小到互聯(lián)網(wǎng)站角落的推薦廣告，都能夠見(jiàn)到無(wú)數(shù)平面廣告的身影。這些廣告的設(shè)計(jì)與使用為現(xiàn)代局面的消費(fèi)水平的刺激帶來(lái)了巨大推動(dòng)力量，然而隨著國(guó)內(nèi)可用廣告展位的不斷增加，以及現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體快速信息傳遞的影響，平面廣告雖然在載體上實(shí)現(xiàn)極大的橫向拓展，但是在整體質(zhì)量、藝術(shù)表達(dá)能力上卻并未在直線上取得較為深遠(yuǎn)的進(jìn)步。特別是隨著當(dāng)代國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中日漸豐富的產(chǎn)品種類(lèi)使得花樣出不窮的平面廣告充斥著現(xiàn)代人的生活，使人們逐漸對(duì)繁復(fù)多樣的平面廣告喪失了興趣。而歸其原因一方面在于沒(méi)有很好的進(jìn)行突出點(diǎn)設(shè)計(jì)吸引人們的眼球，另一方面在于隨著物質(zhì)生活的逐漸使現(xiàn)代居民個(gè)人對(duì)于藝術(shù)與美的鑒賞能力在逐步提升。為此，不斷開(kāi)展現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)藝術(shù)表達(dá)、文化傳遞的研究，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代生活中的“隱性美”，并將更加豐滿(mǎn)的體驗(yàn)融入于平面廣告設(shè)計(jì)之中，將會(huì)給現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展帶來(lái)更加廣闊的舞臺(tái)。

2隱性美的概念及其在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值

2．1隱形美的概念及其產(chǎn)生的主要價(jià)值

隱性美是一個(gè)具有哲學(xué)思想的概念，其作為傳統(tǒng)美學(xué)的重要代表形式，在經(jīng)歷了由古至今多年的考驗(yàn)后依舊存在著極為強(qiáng)盛的生命力。盡管單純從其字面意思上來(lái)看似乎是將美學(xué)深深的隱藏于事物的背后，并未對(duì)其給予直觀的展示與描繪。其則不然，隱性美將更能夠喚起人們對(duì)于事物背后藝術(shù)美的共鳴，并激發(fā)人們潛在挖掘美、體驗(yàn)美、品味美、傳遞美的形的意識(shí)，從而使隱性美被眾多人們所體味和熟知，充分表達(dá)與傳遞了事物背后藝術(shù)美的作用，發(fā)揮了藝術(shù)美所能夠給人們帶來(lái)的陶冶情操、抒發(fā)感情、傳遞文化等重要功能。對(duì)于現(xiàn)代平面藝術(shù)廣告而已，愈發(fā)繁復(fù)多樣的廣告形式及內(nèi)容充斥著人們的眼球，那么能夠契合現(xiàn)代社會(huì)居民對(duì)于高層次文化、素質(zhì)及精神等層面的需求與滿(mǎn)足，將隱性美融入到現(xiàn)代平面藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，將能夠充分利用這種形式實(shí)現(xiàn)藝術(shù)美的傳遞，并以此來(lái)設(shè)計(jì)更為符合時(shí)下社會(huì)群眾的需要的平面廣告。通過(guò)上文的研究，能夠發(fā)現(xiàn)，隱性美的深層內(nèi)涵及其藝術(shù)特質(zhì)將能夠極大調(diào)動(dòng)平面廣告更高層次的藝術(shù)追求，從而遠(yuǎn)離較為浮躁、低級(jí)、晦澀等缺陷的影響。利用隱形美不單能夠?qū)崿F(xiàn)觀看者與傳遞者之間的共鳴，更加能夠給平面廣告帶來(lái)奇幻及含蓄的魅力，使平面廣告觀看者能夠抱著好奇的心理去不斷的探索平面廣告背后的事物、領(lǐng)域。因此，逐步關(guān)注隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要作用將變得十分重要。

2．2隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中的附帶價(jià)值

除了上述所提到的隱性美主要的價(jià)值特點(diǎn)外，其還具有較多的附帶價(jià)值，將能夠更好的幫助平面廣告得以傳播及推廣，從而在宣傳覆蓋范圍及領(lǐng)域上實(shí)現(xiàn)極大的提升。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為了人們?nèi)粘＋@取信息的主要形式，并逐漸開(kāi)始改變著現(xiàn)代居民的生活方式，使其愈發(fā)依賴(lài)于利用互聯(lián)網(wǎng)手段實(shí)現(xiàn)信息的獲取、分析、匯總、整理及共享，從而使當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)影響的范圍逐漸提升。抓住時(shí)代契機(jī)，借助互聯(lián)網(wǎng)高科技生產(chǎn)力的影響，逐步提升平面廣告在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的應(yīng)用，也逐漸利用互聯(lián)網(wǎng)等高科技技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的更新都變得十分重要。隱形美作為傳統(tǒng)藝術(shù)表達(dá)形式的重要組成部分之一，其在現(xiàn)代時(shí)展背景下充分發(fā)揮了其特質(zhì)作用。大多數(shù)用戶(hù)在對(duì)網(wǎng)站瀏覽時(shí)，通常會(huì)由于上網(wǎng)習(xí)慣及偏好影響點(diǎn)擊一些符合自身需求的內(nèi)容，在其中加入大量具有特色性、隱形美的平面廣告，將能夠激發(fā)瀏覽者的求知欲，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立渠道流量的增加。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中不乏大量粗俗、直白平面廣告存在的今天，利用隱形美將能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化更為綜合的包容性特點(diǎn)，從而激發(fā)用戶(hù)的求知欲，讓用戶(hù)主動(dòng)去發(fā)揮深藏于隱形美背后平面廣告所宣傳內(nèi)容、產(chǎn)品。另外，伴隨著現(xiàn)代材料科技的極大發(fā)展，平面廣告不在局限于平面范疇，而且利用隱形美的表達(dá)方式，將能夠?qū)崿F(xiàn)在平面廣告基礎(chǔ)上多維度符合人類(lèi)觀察方式的展示，從而給予人們更為新穎的形式，實(shí)現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶(hù)眼球的目的。比如現(xiàn)在有很多設(shè)計(jì)師開(kāi)始采用特殊的光敏材料來(lái)制作平面的海報(bào)，在不同光線的作用下，海報(bào)上的圖形元素互相作用，形成可變化的光線圖案，展現(xiàn)出一種虛幻而朦朧的隱性美，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

3平面廣告設(shè)計(jì)中隱性美表達(dá)方式的途徑研究

在上文當(dāng)中，作者對(duì)平面廣告隱性美的概念進(jìn)行了深入的探究，并對(duì)其在實(shí)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)欣賞領(lǐng)域當(dāng)中與人們交互之間的作用機(jī)理進(jìn)行分析。經(jīng)過(guò)上述的研究與討論后，能夠發(fā)現(xiàn)，隱性美作為傳統(tǒng)藝術(shù)的重要表達(dá)方式，其將能夠賦予平面廣告更多層次的表達(dá)途徑，使其能夠利用視覺(jué)的沖擊、特色的展示、豐富的內(nèi)涵快速吸引消費(fèi)者眼球，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的宣傳及傳遞目的。那么，如何更好的將隱性美這一重要潛在藝術(shù)表達(dá)方式融入到平面廣告之中，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展領(lǐng)域縱向的不斷深化與提高，就變得十分具有研究?jī)r(jià)值。因此，在本部分中作者將由隱性美所具有的價(jià)值入手，探討如何將隱形美融入到平面廣告的設(shè)計(jì)當(dāng)中。第一，空白的隱性美。在較多的平面廣告設(shè)計(jì)中，經(jīng)常會(huì)采用留白的方式來(lái)展現(xiàn)隱性美。作為當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中經(jīng)常使用的隱藏式設(shè)計(jì)，將能夠?qū)崿F(xiàn)整體平面廣告設(shè)計(jì)畫(huà)面中主題更好的烘托。如果采用填充式的整體設(shè)計(jì)，不但會(huì)容易便宜整幅平面設(shè)計(jì)廣告的主題與內(nèi)涵，而且還會(huì)起到適得其反的作用。為此，利用留白的重要隱形美表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)對(duì)欣賞者及消費(fèi)者的刻意引導(dǎo)，將能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)前畫(huà)面中更多主要元素之間的串聯(lián)，給人們帶來(lái)更為奇妙與深刻的觀看體驗(yàn)。與此同時(shí)，也能夠利用空缺部分來(lái)極大的激發(fā)觀察者對(duì)于整張平面廣告設(shè)計(jì)的好奇心，主動(dòng)去思考留白部分應(yīng)有的設(shè)計(jì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了對(duì)人們潛在求知欲的激發(fā)，讓他們逐漸融入到與設(shè)計(jì)師相同的場(chǎng)景，最終對(duì)所要宣傳的產(chǎn)品、傳遞的文化與思想產(chǎn)生深刻的印象。在使用留白方式對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，也應(yīng)當(dāng)注意一些要點(diǎn)。留白并不是單純的空缺，而是要留給人們一定遐想的空間，使人們能夠根據(jù)整幅平面廣告的設(shè)計(jì)及內(nèi)容不斷去推敲與思考。另外，留白方式還應(yīng)當(dāng)注重情緒的調(diào)動(dòng)，如果整幅畫(huà)作并沒(méi)有調(diào)動(dòng)人們對(duì)于整幅畫(huà)作的補(bǔ)充的求知欲，將會(huì)大大喪失隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中功能性作用的發(fā)揮。為此，應(yīng)當(dāng)在設(shè)計(jì)之初就考慮到最終所可能帶來(lái)的效果，將這些能夠激發(fā)人們主動(dòng)探知的因素加以考慮，并融入到整幅畫(huà)作當(dāng)中，可實(shí)現(xiàn)同一時(shí)間內(nèi)更多別致、新奇觀感的傳遞，實(shí)現(xiàn)人們情緒的調(diào)動(dòng)，使其迫切要求對(duì)背后展示內(nèi)容、產(chǎn)品的求知與獲取。第二，象征的隱性美。隱性美的另外一種表達(dá)途徑是借助象征的方式。象征作為一種能夠?qū)⒇S富平面廣告寓意，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有表達(dá)內(nèi)容由淺入深整體設(shè)計(jì)的手段，其將能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)有所需表達(dá)元素之間的有效連接與溝通，從而將為人們展現(xiàn)出一副更加具有組合合理性、排版藝術(shù)性、對(duì)比強(qiáng)烈性的現(xiàn)代平面廣告作品，并且在此過(guò)程當(dāng)中還能夠利用多重寓意的結(jié)合與搭配傳遞出設(shè)計(jì)師對(duì)整幅平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)所報(bào)以的態(tài)度、堅(jiān)持的思想。利用象征方式來(lái)對(duì)隱性美進(jìn)行表達(dá)與傳遞，可利用其優(yōu)質(zhì)性特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)整幅平面廣告深層含義更為便捷的傳遞，利用多重組合、排列與對(duì)比，將能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)原有零散內(nèi)容之間障礙的打破，從而引導(dǎo)人們一環(huán)接一環(huán)的領(lǐng)略并體味到平面廣告當(dāng)中的藝術(shù)。采用象征的隱性美傳遞方式，還能夠更為順暢的使人們理解到較為抽象的概念與情感，并利用這種更具銜接性的表現(xiàn)形式讓人們逐步擁有一種柳暗花明又一村的感覺(jué)，從而能夠在情緒上、體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者或欣賞者最大熱情及動(dòng)機(jī)調(diào)動(dòng)。在使用象征的隱性美表達(dá)手段過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們不但影響注重利用象征來(lái)實(shí)現(xiàn)隱性美的表達(dá)手段來(lái)逐步實(shí)現(xiàn)原有表達(dá)與吸收、體驗(yàn)之間的效率，而且還更應(yīng)當(dāng)注重利用象征來(lái)營(yíng)造空間感、立體感，乃至文學(xué)性、哲理性，從而以更為隱喻、凝練的方式逐步拓展當(dāng)前大量平面廣告本身所具有的內(nèi)涵廣度與寬度。在表現(xiàn)形式上，象征的手法是含蓄而理性的，對(duì)于客觀事物的再現(xiàn)有著抽象的特點(diǎn)。比如某國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌用長(zhǎng)城作為廣告中的核心元素，以此象征中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。又如奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)標(biāo)志，它的五種色彩分別代表參加奧運(yùn)會(huì)的五大洲，而背景中的白色則象征著各國(guó)國(guó)旗的一種融合，體現(xiàn)出對(duì)世界和平以及共同繁榮的美好愿望。通過(guò)上述兩個(gè)例子能夠看出，隱性美在借助象征的藝術(shù)表現(xiàn)形式后，將能夠給予人們更為深入的思考空間，也能夠利用現(xiàn)有所展示出的明確內(nèi)容有效引導(dǎo)人們?nèi)ヌ骄繌V告背后所潛在的內(nèi)涵。另外，在采用象征的隱性美表達(dá)手段時(shí)，也應(yīng)當(dāng)更加貼近人們的生活，利用當(dāng)前生活中的重要要素來(lái)逐漸搭建起藝術(shù)與生活之間的橋梁，實(shí)現(xiàn)從景物的象征、從人文的象征，使整個(gè)隱性美的涵蓋內(nèi)容及跨設(shè)領(lǐng)域變得更為寬廣，極大增添了平面廣告所擁有的厚度。

4結(jié)論

通過(guò)上文的研究，可以發(fā)現(xiàn)，平面廣告設(shè)計(jì)在當(dāng)代各行各業(yè)當(dāng)中的應(yīng)用都愈發(fā)普遍，并且其所沿用的設(shè)計(jì)理念及設(shè)計(jì)方式也逐漸開(kāi)始與其他行業(yè)之間相互融合。平面廣告作為現(xiàn)代消費(fèi)、企業(yè)宣傳、文化傳播的重要形式，其能夠給予人們視覺(jué)上的沖擊，引起人們的關(guān)注，引發(fā)人們的思考，從而帶動(dòng)人們不自覺(jué)的投入到平面廣告所渲染的環(huán)境、所構(gòu)建的場(chǎng)景中，促使現(xiàn)代居民逐漸由平面廣告的欣賞、閱讀實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)、對(duì)文化的吸收、對(duì)精神的塑造。然而，在經(jīng)過(guò)引言部分的研究后作者發(fā)現(xiàn)，由于物質(zhì)生活的逐漸滿(mǎn)足促使現(xiàn)代居民個(gè)人價(jià)值觀念得到改變、欣賞能力逐漸提升，從而給予了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)極大的壓力。為此，在本文中作者以此為背景首先針對(duì)隱性美的概念及其在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值進(jìn)行探討，以全新的角度、創(chuàng)新的思路對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了重構(gòu)，并在此基礎(chǔ)上提出了些許有利于平面廣告設(shè)計(jì)表達(dá)隱性美的途徑與方式。謹(jǐn)此希望能夠利用本文的研究為該領(lǐng)域做出自身貢獻(xiàn)，并借助“隱性美”在平面廣告設(shè)計(jì)中更多范圍的覆蓋，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

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