序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇廣告字體設計范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

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1.在現(xiàn)今高速發(fā)展的商品社會的大浪潮中，廣告隨處可見：琳瑯滿目的櫥窗、招牌、絢麗多彩的霓虹燈，以及廣播、電視劇、報刊里出現(xiàn)的各種新穎奇特的廣告，發(fā)揮了加速商品流通、引導消費觀念、活躍市場以及文化交流等積極的作用。

2.字體創(chuàng)意在廣告設計中所呈現(xiàn)的民族性也不容小覷。漢字在廣告的創(chuàng)造性發(fā)揮著很大的作用，民族文化如新鮮的血液被注入現(xiàn)代設計作品中，對于中國博大精深的文化的體現(xiàn)、內涵的深化有著重大的影響。森澤植字公司海報運用甲骨文的字體，強調其公司形象的作品，通過回顧有4000年歷史的象形字體，也就是漢字演變的歷史，體現(xiàn)了公司重視關注文字的淵源構造和發(fā)展。漢字的創(chuàng)造使中國的廣告設計在走自己的路、創(chuàng)自己的民族特色上，起到了不可低估的作用，充分汲取民族精華與國際接軌。像這樣的廣告例子還有很多，很好地將文字創(chuàng)意融入廣告設計中。

3.字體在平面設計中的可塑性給廣告設計創(chuàng)造了一個廣闊的空間，是一種行之有效的方法。我們在進行基礎字體設計教學的時候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設計的組織形式運用起來，讓學生嘗試作一些漢字的拆字組字的練習，就可以讓他們體會到漢字的千變萬化和無窮魅力，就能了解到文字的創(chuàng)意是其他任何符號圖形都無法替代的一種完美造型形式。

二、字體要服務于內容

設計字體要與文字的內容相適應，而且要體現(xiàn)廣告的個性，如，硬朗挺拔的字體，適合于宣傳家用器材、電器；纖細秀麗的字體適于宣傳女性化妝品及飾品；生動活潑的字體適于宣傳食品、兒童用品、旅游產(chǎn)品；蒼勁古樸的字體，適合于家鄉(xiāng)特產(chǎn)，歷史悠久的產(chǎn)品。

1.易于識別認知廣告中，文字是用來傳達產(chǎn)品主要信息的，如果字無法辨識，就會失去其本身的功能。所以，設計字體時不僅要考慮其創(chuàng)造性，更要便于最基本的閱讀，不能把字體設計得過于煩瑣，導致無法識別。

2.突出其個性為突出廣告設計主題的中心，要極力彰顯文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的特色字體，給人以別具一格的審美感受，將有助于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的塑造。在設計時要盡量避免與已有的設計格調的作品字體雷同。設計特定字體同時，一定要從字的形象特征與組合編排上進行研究探索，找出契合點，反復推敲思考，這樣才能創(chuàng)造出富于獨特性格的文字，使其外部形態(tài)特征與產(chǎn)品的設計風格融會貫通，喚起人們愉悅的視覺感受。

3.力求和諧統(tǒng)一在字體的選擇和設計格調上不僅要注意外形美觀，而且要注意整體的和諧統(tǒng)一，給大眾帶來美的感受。字體的變化不易煩瑣，否則就會顯得雜亂無章。字體的搭配要各有所屬，有的要強調某一部分，使之突出；有的則要適當減弱，不要只因注重局部的花哨而破壞了整體的統(tǒng)一，這一點尤為重要。

三、字體設計在廣告設計中幾種表現(xiàn)手法

字體設計的表現(xiàn)手法各式各樣，各有特色。有創(chuàng)意的廣告加以恰當?shù)淖煮w設計點綴可以營造與眾不同的效果。所以字體的設計手法也很重要，下面是幾種常用表現(xiàn)手法:

1.將字體的部分筆畫換成有創(chuàng)意、有趣，或與字體內容能產(chǎn)生聯(lián)想的圖案，這樣會使整個平面效果活潑生動。

2.把字體的部分有特色的筆畫巧妙地偷換為三角形、圓形、菱形或多邊形等。

3.將一個流線型飄逸的裝飾置于字體標志四周或直接穿插于文字中，創(chuàng)造一種流暢纖美飄柔的感覺。

4.注意這方法不適用纖細的字體。

5.把兩個不同筆畫方向用過渡線或弧線穿插起來。

6.假使兩個同樣的英文字母組合在一起，嘗試把其中的一個做鏡像處理，也可以部分遮蓋重疊。讓它們看起來似一體不要過于分離，重疊部分稍做一些修飾或以顏色區(qū)分。

7.將字符連成一串，中間不斷筆，一氣呵成，不間斷，可有意想不到的效果。

8.選擇厚重粗體的字體和富于柔美的纖細字體結合，剛柔相濟，給人一種自然和諧的感覺。

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在包裝設計中，運用最為豐富多變的還是裝飾創(chuàng)意字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結構變化、形象變化等多種。針對不同的商品內容應作有效的選擇。包裝設計中的字體運用，要注意字體格調應體現(xiàn)內容的屬性特點，應用字體要有良好的識別性、可讀性，特別是書法體的運用，為了避免一般消費者不易識別，應進行調整，使之既能為大眾所接受，又不失其藝術風格。在文字組合排版設計時，在同一頁面中字體種類少，版面雅致，一般更適合用于一般生活用品的包裝設計中；字體種類多，則版面活潑，豐富多彩，適合食品、服裝、化妝品的包裝。包裝中的排版設計不僅要注重文字本身的設計，同時要考慮其組合方式對于包裝的影響。組合方式的變化可以造成生動的對比效果，以提高整體的包裝設計。包裝設計的字體字符是由抽象的設計筆觸形成的，不能只是侃侃而談，更多的是傳達視覺感受。設計師應該對漢字自身的潛能在視覺設計功能上不斷挖掘，使我國民族文化得以傳承和發(fā)揚。文字和圖片的有效構成，是裝幀設計的基本形式手段，其中對文字的處理是一項重要的工作。在書籍裝幀設計中，選擇不同的字體，除了給讀者以識別性、規(guī)范性、可讀性外，還有一個深藏的信息價值，那就是通過字體的選擇給讀者意想不到的情感反映，也更容易使讀者理解書本的精神內涵。因為不同的字體形式會喚起人的不同情感聯(lián)想：或嚴肅、或愉悅、或喜怒、或哀樂。如兒童類書籍的字體設計，字體的選擇應以活潑可愛為主要特征；給年輕人看的讀物，字體的選擇應體現(xiàn)自信、堅定；給老年人看的書，應體現(xiàn)溫和、希望的字體性格。在編排中，除了注意字體的粗細、字距、面積的調整外，行距與字距要有明顯的區(qū)別，書籍裝幀的文字編排設計的基本要求是根據(jù)內容物的要求來定的，按照文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點。標志是經(jīng)過藝術設計的文字或圖案組成的表達

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第二、說明、傳遞信息的作用。在平面設計中，文字的作用首先就是為了告之公眾所要傳達的信息。所以文字存在的第一重要的作用就是準確地說明和傳遞信息。一般來說，廣告設計與創(chuàng)意中所含的文字較少，但是如何運用最少、最精煉的文字來表達最全面、最能夠給人們留下深刻印象的文字設計是非常關鍵的。

第三、圖形、符號的作用。所有用以表示其他事物或信息的東西，可理解為符號。從這個角度來分析的話，文字本身就具備此種特征。當他以一種圖形圖像、視覺符號的面貌出現(xiàn)在設計中時，既能成為整個圖形設計的一部分，又可起到整體優(yōu)化設計，這種情況下創(chuàng)意將得到更好的體現(xiàn)和拓展。

2、字體的設計創(chuàng)意與運用

2.1字體的設計創(chuàng)意

從平面設計角度來看，文字是傳播信息的視覺圖形符號，文字所具有的圖形特質中國自古就有書畫同源之說。因此，漢字的象形性和符號性是具有圖形化的特點。

2.2字體在設計中的運用分析

第一、文字的位置要符合整體要求。文字在畫面中不能有視覺上的沖突，要考慮到全局的因素。否則在畫面上很容易引起視覺順序的混亂，這是一個很微妙的問題，有可能一個象素的差距九會改變你整個作品的味道。

第二、設計中各類現(xiàn)實因素對文字的不同需求。在設計平面中的文字時，必須要考慮到作品面對的各類現(xiàn)實因素及其對文字的不同要求。一般而言，應突出創(chuàng)意，增強視覺吸引力。

第三、重視文字設計中的本土文化。設計師的設計作品只有立足于本土文化，才能被更多的人所理解。在文字設計中，切忌一味崇洋而失去了本土的特色，設計師更應該高度重視本土文化的文字。只有將文字設計中的元素與本土文化相結合，才能達到與觀眾有更多更好溝通的目的。

第四、文字自身的魅力。僅就漢字來說，宋體、變體等各種字體在平面設計美術字體中有其獨特之處，所以在設計中有必要根據(jù)不同意境和需求選擇不同字體。另外，字的橫、撇、捺、折、勾等都可以體現(xiàn)出形象的魅力。平面設計師應能在設計創(chuàng)意中找到字體的最佳契合點，以求達到獨特之魅力。

第五、避免文字成為一種裝飾元素，而失去其本意。在平面設計中，既要能發(fā)揮其存在的價值，又要能形成一個完美的整體。設計時切不可將文字的設計與廣告的設計割裂開來，如果為了所謂的美而忽視文字的本意，那只能是畫蛇添足。

第六、文字可讀性的提高。在平面設計中，文字應避免無謂的繁雜零亂，避免為了單純的設計而去設計，文字的主要功能是向大眾傳達各種信息并給人以清晰的視覺印象，所以文字設計的可讀性提高是創(chuàng)意的關鍵環(huán)節(jié)之一。

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人類的意識過程，其實是一個將世界符號化的過程，而思維無非是對符號的一種挑選、組合、轉換、再生的操作過程。因此可以說，人是用符號來思維的，符號是思維的主體。而文字的發(fā)明與設計就是思維的載體。文字的兩大類別分為：中文書法類、英文書寫類。

在東方文化中，書法是最精粹、最受尊崇的藝術形式之一。它有著悠久的歷史傳統(tǒng)，是藝術技巧和傳統(tǒng)的儒家思想的完美結合。

而在西方，書寫主要是為了日常交流，由于書寫方法采用單純的筆和墨水，加上有限度的技巧，文字美的樣式更多地走向裝飾趣味的方向，而不如中國書法千變萬化，多彩多姿。

書法創(chuàng)作是一種特殊的藝術活動，它有著自身的藝術規(guī)律。我們所說的字體設計，與書法藝術不是一回事，但兩者又有著一定的聯(lián)系。字體設計要重視吸收書法藝術的成果，以豐富字體設計的內容，提高字體設計的藝術效果。

文字設計是為信息傳播而服務，也是文字設計最基本的功能。在當今這樣一個高度商業(yè)化、高度信息化的時代，那些雷同、相似，缺乏鮮明形象和個性的字體和圖形是很難被消費者記住的。也就是說，不被消費者注意的設計和產(chǎn)品，在市場上很難競爭的。所以，企業(yè)家們總是千方百計想通過設計提高產(chǎn)品的識別力和傳播力。

字體設計是被消費者注意的最直接視覺元素。在這樣的社會背景下，一些標新立異的創(chuàng)新字體已被人間高度關注，創(chuàng)新字體也是平面設計師必須掌握的重要課程。

文字設計重要的一點在于要服從表述主題的要求，要與其內容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題，一個字體標志，一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。

文字的主要功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達信息，而要達到此目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。無論字形多么地富于美感，如果失去了文字的可識性，這一設計無疑是失敗的。

文字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。人們對于作用其視覺感官的事物以美丑來衡量，已經(jīng)成為有意識或無意識的標準。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個設計師的責任。在文字設計中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對筆形、結構以及整個設計的把握。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態(tài)，在結構的安排和線條的搭配上，怎樣協(xié)調筆畫與筆畫、字與字之間的關系，強調節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設計，把內容準確、鮮明地傳達給觀眾，是文字設計的重要課題。優(yōu)秀的字體設計能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達到視覺審美的目的。相反，字型設計丑陋粗俗、組合零亂的文字，使人看后心里感到不愉快，視覺上也難以產(chǎn)生美感。

創(chuàng)造新字體時，無論筆形怎么變，其最終的目的是要富有藝術性，要把字變得好看了，這才有意義。必須符合視覺上的美感，能夠給人以審美愉悅感覺。以合理、巧妙的變化給人留下深刻的印象。另外，因漢字創(chuàng)意字體設計是應用各種領域的，因此需注意使用的場合、對象、范圍、環(huán)境等因素。要充分考慮漢字所要表達的意義及發(fā)揮的作用，使之與其涉及的具體內容、主題相協(xié)調，力求內容與形式相統(tǒng)一。

創(chuàng)意字體設計的成功與否，還要看其排列組合是否合理、要取得良好的排列效果，關鍵在于要遵循視覺規(guī)律，找出不同字體間的內在聯(lián)系，在保持其個性特征的同時，組合出一個具有協(xié)調感的有機整體。為了造成生動有序，協(xié)調對比的視覺效果?？梢詮牟煌L格、大小、方向、明暗、疏密等言面統(tǒng)一考慮。將對比與協(xié)調的因素在服從于表達主題需要的前提下進行有分寸的作用把握好“度”，這樣就能創(chuàng)造出在對比中不失有機協(xié)調的，具有視覺審美價值的創(chuàng)意字體設計。

根據(jù)廣告主題的要求，要創(chuàng)造出既優(yōu)美又實用，既合乎文字空間形式又充分體現(xiàn)文字形態(tài)結構個性美的字體，極力突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字體時，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。

參考文獻：

[1]加文·安布羅斯，封帆.文字設計基礎教程[M].中國青年出版社，2008年

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1 相關理論簡述

1.1 字體設計概述

漢字是由原始的圖畫演變而成的。是由我國勞動人民在長期的社會實踐中創(chuàng)造出來的。我國漢字的歷史可以追溯到五六千年前，可以說它是獨立創(chuàng)造并發(fā)展起來的文字，它也是唯一可以稱之為藝術品的文字。字體設計是人類生產(chǎn)與實踐相結合的產(chǎn)物，字體設計意為對文字按視覺設計規(guī)律加以整體的精心安排。

字體設計標志著人類文明的進步與成熟，文字發(fā)展的歷史也是字體設計的歷史，可以說字體設計是人類文明的質的飛躍?，F(xiàn)代字體設計理論的確立，得益于20世紀初具有國際性的新美術運動。在當時，新藝術運動和工藝美術運動都是非常有影響力的藝術運動，而字體設計也就是在這一時期發(fā)展并成熟起來的。在現(xiàn)代迅猛發(fā)展的社會文化形態(tài)和大眾傳播媒介的推動下，我國漢字藝術的設計憑借其獨特的表情獲得了強烈的視覺感染力。

字體作為視覺傳達的工具，具有傳達感情的功能，能夠給人以美的感受。優(yōu)秀的字體設計能讓人過目不忘，能夠達到視覺審美的目的，從而獲得良好的心理反應。

1.2 平面廣告中文字的作用

在平面廣告設計中文字的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一、吸引、導向的作用。吸引、導向作用是文字在其基本功能之上的一個延伸。一則構思巧妙的廣告語能令人記憶深刻久久不忘。利用一句看似與產(chǎn)品無關的具有深意、內涵、意趣、的廣告警句，很容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想并牢記難忘。從而也就達到引導公眾知覺、行為的目的。

第二、說明、傳遞信息的作用。在平面設計中，文字的作用首先就是為了告之公眾所要傳達的信息。所以文字存在的第一重要的作用就是準確地說明和傳遞信息。一般來說，廣告設計與創(chuàng)意中所含的文字較少，但是如何運用最少、最精煉的文字來表達最全面、最能夠給人們留下深刻印象的文字設計是非常關鍵的。

第三、圖形、符號的作用。所有用以表示其他事物或信息的東西，可理解為符號。從這個角度來分析的話，文字本身就具備此種特征。當他以一種圖形圖像、視覺符號的面貌出現(xiàn)在設計中時，既能成為整個圖形設計的一部分，又可起到整體優(yōu)化設計，這種情況下創(chuàng)意將得到更好的體現(xiàn)和拓展。

2 字體的設計創(chuàng)意與運用

2.1 字體的設計創(chuàng)意

從平面設計角度來看，文字是傳播信息的視覺圖形符號，文字所具有的圖形特質中國自古就有書畫同源之說。因此，漢字的象形性和符號性是具有圖形化的特點。

2.2 字體在設計中的運用分析

第一、文字的位置要符合整體要求。文字在畫面中不能有視覺上的沖突，要考慮到全局的因素。否則在畫面上很容易引起視覺順序的混亂，這是一個很微妙的問題，有可能一個象素的差距九會改變你整個作品的味道。

第二、設計中各類現(xiàn)實因素對文字的不同需求。在設計平面中的文字時，必須要考慮到作品面對的各類現(xiàn)實因素及其對文字的不同要求。一般而言，應突出創(chuàng)意，增強視覺吸引力。

第三、重視文字設計中的本土文化。設計師的設計作品只有立足于本土文化，才能被更多的人所理解。在文字設計中，切忌一味崇洋而失去了本土的特色，設計師更應該高度重視本土文化的文字。只有將文字設計中的元素與本土文化相結合，才能達到與觀眾有更多更好溝通的目的。

第四、文字自身的魅力。僅就漢字來說，宋體、變體等各種字體在平面設計美術字體中有其獨特之處，

所以在設計中有必要根據(jù)不同意境和需求選擇不同字體。另外，字的橫、撇、捺、折、勾等都可以體現(xiàn)出形象的魅力。平面設計師應能在設計創(chuàng)意中找到字體的最佳契合點，以求達到獨特之魅力。

第五、避免文字成為一種裝飾元素，而失去其本意。在平面設計中，既要能發(fā)揮其存在的價值，又要能形成一個完美的整體。設計時切不可將文字的設計與廣告的設計割裂開來，如果為了所謂的美而忽視文字的本意，那只能是畫蛇添足。

第六、文字可讀性的提高。在平面設計中，文字應避免無謂的繁雜零亂，避免為了單純的設計而去設計，文字的主要功能是向大眾傳達各種信息并給人以清晰的視覺印象，所以文字設計的可讀性提高是創(chuàng)意的關鍵環(huán)節(jié)之一。

第七、將文字作為一個設計元素和設計符號。要將文字作為設計的一個基本元素對待，因為文字是平面設計中的一份子，切勿將文字只簡單地視為創(chuàng)意之外的東西，要在設計時既要考慮整篇的效果，也要考慮單字等的不同體現(xiàn)。

第八、在設計上要富于創(chuàng)造性。創(chuàng)造獨具特色的字體，突出文字設計的個性色彩，有利于作者設計意圖的表現(xiàn)。設計時應反復琢磨，使其外部形態(tài)都能喚起人們的愉悅感，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的文字。

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利用計算機進行廣告設計是隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展成熟以及普遍推廣和應用而產(chǎn)生的一種廣告設計形式。計算機廣告設計在很多方面都有著巨大的作用，其一，利用計算機進行廣告設計可以使用聲音、影像、動漫等形式，豐富廣告的表現(xiàn)形式，增加廣告信息量，吸引更多的廣告客戶，使廣告行業(yè)有更好的發(fā)展前景。其二，如果計算機廣告與企業(yè)建立合作關系，計算機廣告設計技術的創(chuàng)新性和時代性將有利于企業(yè)文化的創(chuàng)新、企業(yè)產(chǎn)品的有效宣傳、企業(yè)形象的更好樹立、企業(yè)聲譽的快速提升，進而吸收更多的合作者，最終提升企業(yè)的經(jīng)營效益，促進企業(yè)的快速發(fā)展。其三，提高計算機廣告設計的技術，對廣告學的發(fā)展有很大的作用，將使廣告學的內容更加豐富，使廣告學的學術水平得到極大提高。將計算機廣告設計與教學相聯(lián)系，有利于促進教學內容的更新、廣告教學形式的變革，使學生學到更多的廣告設計方法。

二、字體在計算機廣告設計中的多種表現(xiàn)形式與處理方法

隨著計算機技術的不斷發(fā)展，字體在計算機中有了更加多樣的表現(xiàn)形式和處理方法。在計算機廣告設計中，中文字體不僅使用傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式，如，美術字、手寫體等，更多的是發(fā)揮豐富的想象力和創(chuàng)造力，使字體的表現(xiàn)達到一種個性的、美觀的，但又容易理解接受的表現(xiàn)效果。在字體的形式處理上，利用重構的思維將字體重構、拆分，或亦字亦畫，使受眾在辨識中產(chǎn)生新的意趣，將習慣性的敘述方式變?yōu)閺娏业谋憩F(xiàn)，或者對于一些比較少見的古文字進行加工，賦予其某種可讀性，或者在字體的著色上進行大膽創(chuàng)新。在字體的表現(xiàn)形式上，可以以動態(tài)的、非直線的等其他多種方式將字體排放在恰當?shù)奈恢谩?/p>

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二、標題字對購物網(wǎng)站平面廣告的重要性

互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的發(fā)展使網(wǎng)上購物活動日益頻繁，通過網(wǎng)絡完成交易的互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越多，網(wǎng)購也形成了一定的規(guī)模，在這樣的背景之下，購物網(wǎng)站的平面廣告應運而生。這些廣告主要通過將現(xiàn)代化的技術和藝術進行結合的方式，從傳統(tǒng)廣告模式中脫穎而出，形成一種全新的廣告形式。網(wǎng)絡平面廣告一般包含了文字、圖形和色彩三個方面，文字是構成人類文明的不可或缺的一部分，因此文字在網(wǎng)絡平面廣告中占據(jù)了重要的地位，成為廣告向觀眾傳遞信息的重要途徑。良好的文字設計能夠將廣告的信息準確傳達給觀眾，反之容易讓觀眾不明所以；而文字的造型設計好壞影響到觀眾對廣告的關注度，以及廣告的效果，所以，對購物網(wǎng)站平面廣告的文字進行精心的設計，能夠在一定程度上抓住觀眾的視線，從而增強廣告的效果。

三、設計購物網(wǎng)站平面廣告標題字時應注意的事項

在對購物網(wǎng)站平面廣告的標題字進行設計時，要盡可能做到切合實際、辨識度高和具有藝術性這幾點。首先，標題字的造型應該隨著廣告內容的變化而變化，要符合廣告所要表達的情境，不適合過于脫離實際。比如在設計娛樂性較強的廣告標題字時，可以采用比較明快、花哨的字體和顏色，而在設計公益廣告的標題字時，則應該采取比較嚴謹?shù)淖煮w，顏色也應該相對樸素，否則，容易使人產(chǎn)生公益廣告不夠正式的感覺。同理，購物網(wǎng)站平面廣告的標題字也應該根據(jù)其廣告內容來作設計。其次，由于現(xiàn)在網(wǎng)上充斥著大量的購物網(wǎng)站，所以要盡量避免同其他網(wǎng)站重復、相似的設計。獨特的設計能夠讓人耳目一新，被牢牢抓住，從而記住廣告中所宣傳的網(wǎng)站，并對其產(chǎn)生興趣，甚至很有可能使受眾成為網(wǎng)站的新用戶。最后，設計要具有藝術性。信息的傳遞對廣告效果來說固然重要，但是也要竹中美感；人類對美好的事物都容易產(chǎn)生好感，也愿意接近，所以在進行標題字設計時，不能只顧如何完整、清晰地傳達信息，還要注重對美好視覺感受的營造和標題字設計的創(chuàng)新，提升其審美價值。

四、購物網(wǎng)站平面廣告標題字的造型設計

1、標題字要醒目

標題字作為廣告的重點之一，應該具有容易引起人們注意的特點。一般來說，標題字的內容都表現(xiàn)了廣告的精髓，如何讓這個“精髓”抓住人們的視線，而不是沉寂在這個廣告版面中不為人知的角落是非常重要的；因此，在設計時，對標題字的大小、位置、字體以及顏色都要進行一番考究。標題字不應過大、過長，不能占據(jù)整個廣告的版面，也不宜過小，缺乏標題應有的特點，因為無論是滿屏的文字還是滿屏的背景圖案都會讓人覺得單調、比例失衡。在位置的選擇上，也不應過于隨意，一般適宜將標題安排在類似于廣告版面的中間等比較醒目的位置，字與字之間可以稍微錯開，不一定要把所有字放在同一條線上。標題的字體要避免過于正式，要符合網(wǎng)站的風格；因為購物網(wǎng)站并不屬于嚴肅、正式的網(wǎng)站類型，因此可以采用斜體之類的字體造型，或將字體的筆畫適當拉長，但不能選擇復雜難懂的字體，這樣會給受眾帶來瀏覽廣告的困難；字體顏色可以采用明亮的、鮮艷的顏色，使用亮眼的顏色可以吸引網(wǎng)絡用戶的注意力，且不會顯得太過單調。

2、突出廣告主題

把標題字中最能體現(xiàn)廣告內容的部分作放大處理，而網(wǎng)站標志放在緊貼著這一部分的位置；這樣做的目的是為了要達到最好的宣傳效果，并且減少人們對網(wǎng)站的反感心理。如果網(wǎng)站標志過大，既容易讓人們忽視廣告的內容，也會使其對購物網(wǎng)站頻繁做廣告宣傳、占據(jù)網(wǎng)頁版面的行為產(chǎn)生抵觸、排斥心理。對突出廣告主題的部分進行這樣的處理，能使受眾在粗略瀏覽的情況下也能接收到廣告?zhèn)鬟_的信息，也有可能增加感興趣者瀏覽廣告的時間，進而達到宣傳商品與購物網(wǎng)站的目的。

3、顯示利益點

購物網(wǎng)站的平面廣告要獲取關注并取得成功，除了設計出有創(chuàng)意、造型優(yōu)美、引人矚目的標題外，還要把廣告中的利益點顯示出來。消費者消費一樣物品，一般出于自身需求或折扣誘惑驅使，如果把廣告中有利于消費者的一面展現(xiàn)出來，更有可能成功吸引消費者并促成交易。比如突出“免費”、“折扣”等標題字中的內容，或者利用一些購物活動的時效性，突顯出優(yōu)惠活動的時間段，都有利于達成廣告宣傳目的，說服消費者進行消費。

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二、 動態(tài)廣告設計中數(shù)字媒體藝術的應用

動態(tài)廣告設計中，數(shù)字媒體藝術具有一定的系統(tǒng)性、靈活性、專業(yè)性和科學性。因此，在動態(tài)廣告設計中，合理應用數(shù)字媒體藝術，其創(chuàng)造出的作品具有一定的獨特性。具體分析如下。首先，對于數(shù)字化動態(tài)廣告而言，其作品常常具有獨特的創(chuàng)意，尤其是具有強烈的視覺沖擊力。數(shù)字媒體藝術的應用，不僅使創(chuàng)作者的創(chuàng)意空間得到有效拓展，同時還增添了新的表現(xiàn)語言，進而達到不同的視覺效果和創(chuàng)新意識。創(chuàng)作者可以運用靈活的轉場效果，或者組織一些畫面語言，甚至設置合理的特效，從而使作品達到意想不到的效果。其次，由于傳統(tǒng)的動態(tài)廣告設計往往很容易受到技術以及人為等方面因素的影響，使作品的質量不能得到有效保障。合理地應用數(shù)字媒體藝術制作，不僅能夠使作品的音頻以及畫面的質量達到較高的水平，同時還能使音頻效果更加逼真，畫面色彩更為飽滿，增強了作品質量，將全新的設計理念和表現(xiàn)藝術充分展現(xiàn)出來。再次，在動態(tài)廣告設計中，合理應用數(shù)字媒體藝術，使作品有了新的活力，同時也使動態(tài)廣告設計制作的方式呈現(xiàn)多元化發(fā)展，從而拓展數(shù)字媒體藝術的應用范圍。比如，通過電視頻道或者互聯(lián)網(wǎng)技術等多媒體客戶端，同時在利用動畫軟件制作flash廣告條件下，將信息等進行傳播，具有較強的交互性。除此之外，三維動畫廣告，在數(shù)字媒體藝術中的應用，不僅使作品的趣味性得到進一步增強，同時還使作品形象更加逼真。尤其是在影視廣告業(yè)，數(shù)字媒體藝術的應用最為廣泛，創(chuàng)造出一系列具有多種風格，且有視覺效果的作品。最后，在動態(tài)廣告設計中，合理應用數(shù)字媒體技術制作的作品能夠帶給人不同的感受，這是一種比較靈活和快捷的方法。由于數(shù)字媒體藝術中的數(shù)字化編輯程序，能夠為設計人員提供極大的便利，有效地對前期拍攝好的素材進行剪輯處理，進而提高前期工作效率，同時在一定程度上也減少了拍攝的工作量。比如，在一些作品的后期制作過程中，可以有效利用數(shù)字媒體藝術中的非線性編輯處理，將所需要的元素添加到廣告之中，進而使整個廣告作品具有動感節(jié)奏。如果利用傳統(tǒng)的制作方式，是很難達到這個效果的。尤其在一些公益性質的動態(tài)廣告中，大部分的創(chuàng)作都是在后期制作完成，其中包括人物的背景，轉場等都是借助數(shù)字媒體藝術的作用達到的，這樣就可以給創(chuàng)作者提供了創(chuàng)作空間，也有效節(jié)地節(jié)約了拍攝時間。

三、動態(tài)廣告設計中數(shù)字媒體藝術的應用發(fā)展策略數(shù)字媒體藝術拓寬了動態(tài)廣告

藝術的創(chuàng)意空間，社會經(jīng)濟快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)都需要大量的廣告宣傳，這就給動態(tài)廣告拓展了發(fā)展空間，只有通過創(chuàng)新的意識和思維模式，才能制作出令人耳目一新的作品。而動態(tài)廣告設計好壞并非僅僅體現(xiàn)在電腦技術方面，而是藝術和技術相融合的境界，通過藝術的方式進行創(chuàng)作，并以科技的形式展現(xiàn)給大眾，這樣才能制作出真正高質量動態(tài)廣告設計作品。目前，動態(tài)廣告設計中的數(shù)字媒體藝術正逐漸影響著人們的日常生活，數(shù)字化技術使得動態(tài)廣告設計的競爭日益激烈，只有好的創(chuàng)意制作，且符合大眾的審美需求，才能滿足大眾的需要，使動態(tài)廣告設計立于不敗之地?；诋斍霸絹碓蕉嗟娜吮容^注重廣告設計中的創(chuàng)意觀念，而這種創(chuàng)意則需要好的形式才能夠將其完美地表現(xiàn)出來，從而設計出高質量的動態(tài)廣告作品。正是由于數(shù)字媒體藝術的產(chǎn)生，才使得動態(tài)廣告設計適應發(fā)展，創(chuàng)意也具有多樣性。例如，當根據(jù)實際設計需求，要對人物或是場景進行變化的過程中，數(shù)字媒體的強大功能可以對正常的運動軌跡進行修正處理，使其得到完美改變，從而帶來全新的視覺觀感，建立新的欣賞標準?？傊?，動態(tài)廣告設計中的數(shù)字媒體藝術對于人們的生活有著重要影響。而在動態(tài)廣告設計中，通過數(shù)字媒體等藝術語言所制作出的作品，都需要通過良好的形式才能得到完美的體現(xiàn)，因此，優(yōu)秀的創(chuàng)意和形式缺一不可，相輔相成。首先，要加強對于數(shù)字媒體技術性人才的培養(yǎng)。不論是平面設計還是動畫制作等，都需要雄厚的資金，才能為數(shù)字媒體發(fā)展奠定堅實基礎。因此，這就需要得到國家的大力支持。另外，還要加強對數(shù)字媒體技術性人才的培養(yǎng)。這主要是因為數(shù)字媒體藝術教育還沒有得到成熟的發(fā)展，尤其是各個高校所開設的相關專業(yè)，要全面統(tǒng)籌發(fā)展，學習相關的技能知識和理論知識，如開設“電視藝術美學”或者“視聽語言”等課程，推動數(shù)字媒體藝術的發(fā)展。其次，要和社會發(fā)展同步，結合社會的文化需要，不斷增強設計制作者的創(chuàng)造能力。藝術本身和社會的狀況密切相關，數(shù)字媒體藝術要想得到全面發(fā)展，需要設計制作者們密切關注科技的發(fā)展狀況，以新技術為要求，不斷地適應新的科學技術，滿足不同領域人們的需求。另外，設計制作者們還要不斷學習，拓展思維能力，不斷增強自己的創(chuàng)新意識和技能，設計出具有較強藝術性和人文性的作品。

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關鍵詞：自媒體時代；創(chuàng)意思維；文化元素；情感表達

隨著科技的進步，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們迎來了自媒體時代。自媒體時代是以個人傳播為主，以現(xiàn)代化、電子化手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的媒介時代，人人都有麥克風，人人都是記者，人人都是新聞的播者。這種媒介基礎憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度顯著提高，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉變。媒體逐漸從一個高門檻的專業(yè)機構操作，變成越來越多的普通人自己可以人發(fā)言的自由空間越來越大。微博對許多重點、熱點事件都起到了重要的推動作用，這種推動不僅是對社會，也是對傳統(tǒng)媒體的推動。在新媒體推動之下，傳統(tǒng)媒體不得不變得更快、更敏感，甚至在管理方式方面，管理部門也不得不給予傳統(tǒng)媒體越來越多的自由、越來越大的空間，但傳播的內容形式還是沒有脫離廣告。

廣告不僅僅為了刺激消費者，產(chǎn)生想擁有的目的；更重要的是它在潛移默化的影響消費者的生活的各個層面。人們在抱怨廣告的同時，也時刻離不開廣告所提供的信息，廣告的存在，為商家創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益，因此現(xiàn)代的廣告設計時刻從消費者角度出發(fā)，貼近他們的心靈，使之產(chǎn)生共鳴，打動消費者。

一、自媒體時代，廣告信息也是爆炸式增長。廣告的終極目的便是抓住消費者的眼球，讓消費者記住產(chǎn)品的形象與信息。廣告只有好看，有創(chuàng)意、執(zhí)行佳，消費者才會愛看。例如：佳能相機廣告：智能手機功能的完善，令智能手機的普及度日益增大，同時許多用戶也都養(yǎng)成了用手機拍照的習慣。只是，手機畢竟是手機，有可能你在捕捉一張好畫面的時候，突然來了一通電話，一張攝影好相片也就此泡湯。佳能相機的這則廣告就從該立意點出發(fā)，廣告畫面相當有趣佳能相機廣告：智能手機功能的完善，令智能手機的普及度日益增大，同時許多用戶也都養(yǎng)成了用手機拍照的習慣。只是，手機畢竟是手機，有可能你在捕捉一張好畫面的時候，突然來了一通電話，一張攝影好相片也就此泡湯。佳能相機的這則廣告就從該立意點出發(fā)，廣告畫面相當有趣。

二、好的廣告必須在藝術設計上融入了文化元素，使藝術與文化成為一體，現(xiàn)代主義標準化、簡單化的訴求，使得具有國際風格樣式的廣告因為沒有地域文化的阻隔而興盛一時。“只有民族的，才是世界的”這句話闡述了藝術設計應該重視文化元素，中華民族有著悠久的歷史文化，本身有著民族特色。我國香港的著名設計師靳埭強之所以走向成功，不僅因為他有一流的設計意識，也由于他在設計中融合了許多中國的文化元素，如中國古錢幣、水墨文化、儒家文化等。這充分證明了藝術與文化之間的密切關系，藝術設計與文化的融合，創(chuàng)造出自身文化產(chǎn)品的價值。因此設計師們開始重新在各種文化中認識和尋找新的設計素材。如果創(chuàng)意是廣告的思想，那么文化便是廣告的靈魂。廣告必須能夠吸引消費者已經(jīng)疲憊麻木的感知力，文化的創(chuàng)新以最快的速度被運用于廣告的創(chuàng)意之中。傳統(tǒng)文化、西方文化、現(xiàn)代商業(yè)文化等元素都對廣告具有巨大的影響。

三、好的平面廣告設計要與消費者產(chǎn)生感情上的互動，也就是說設計中設計師設計的作品不是只為了宣傳而宣傳，更多的是感情的交流。在設計中，只有具有情感才能激發(fā)他人的激情，以感性賦予產(chǎn)品，使其造型充滿人文關懷，實現(xiàn)產(chǎn)品的情感價值，才達到了廣告的作用。平面廣告設計不是為了設計者，也不是為了這個人的感情，而是為了實現(xiàn)廣告設計的價值，為了滿足使它們得以生產(chǎn)的客觀需求的方式，為了這些需求所經(jīng)受的形式發(fā)展以及設計所代表的思想。在廣告設計中情感是一種高層次的信息傳遞過程。應用這些設計的人當然想要感受情感――他們自己的激情。設計師的情感表現(xiàn)在廣告中是一種編碼的過程；大眾在面對一些廣告時會產(chǎn)生一些心理上的感受，這是一種解碼或者說審美心理感應的過程。設計僅僅戒除它自己的感情還遠遠不夠，必須融合并激發(fā)使用者的情懷而自己保持一種中間色調。在充滿靈感和激情的設計中，只有最高境界的情感才能激發(fā)他人的激情。因此，感情設計更吸引消費者，更能博得消費者的信任，從而達到廣告設計者的目的。其中的物質功能要靠技術和物質生產(chǎn)去實現(xiàn)，精神功能則要靠廣告的情感化設計來實現(xiàn)。如果一個產(chǎn)品的價值很低，過多進行情感化設計就要增加更多的成本，就會盡量減少情感化設計。反之，如果產(chǎn)品的價值很高，就會加大情感化設計，因為有更多的資金和更多回報。

在廣告中感情化設計需設計者領悟社會生活，必須體驗生活、感受生活、理解生活。要盡力把日常生活陌生化，將已知的事物陌生化，然后逐一審視其全部過程，聯(lián)想其有關事物，展開想象的翅膀，拓展想象的空間，重新對它們進行理解和闡釋，進行深入的了解。這就要求設計師回到事物的原點，重新審視周圍的一切，用現(xiàn)代的、最平易近人的方式來探求設計的本質，以找到自己最滿意的設計思維和創(chuàng)意。在生活中尋找靈感，賦予廣告以情感，用情感表達創(chuàng)意，用情感表達藝術，用情感表達設計。

總之，今后廣告行業(yè)文化屬性是現(xiàn)代平面廣告的底蘊，是現(xiàn)代文化精神的一種特殊表現(xiàn)，它有助于人們對廣告發(fā)展變化作出思索、判斷、反思，以及藝術表現(xiàn)的生成方式與價值，推進新的創(chuàng)意思維的開拓與演變。創(chuàng)意是廣告設計的“根”，文化內涵是廣告的“生命”，情感則是廣告的“魂”，作為有五千年傳統(tǒng)文化底蘊的中國，在新世紀里正展示出設計文化的一個全新面貌。

參考文獻

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2008年，我局根據(jù)市委、市府、市委宣傳部、市應急辦的總體要求，結合文化廣電工作實際，專門組織召開會議，認真領會落實應急管理工作的有關文件精神，安排部署文化、新聞系統(tǒng)應急管理工作，制定了專門的應急預案，加強突發(fā)公共事件應急預案體系建設。一是領導重視到位。認真落實“一崗雙責”，成立了由局主要領導任指揮長，分管領導任副指揮長、相關科室負責任為成員的“預防突發(fā)事件應急工作指揮部”，下設宣傳報道組、技術保障及安全播出組、后勤保障及信息傳遞組、內部搶險救災組、災情核查組五組。各組在局指揮部的統(tǒng)一調度下，實行分工合作，既各司其職又密切配合，齊心協(xié)力打總體戰(zhàn)，確保了應急預案的高效有序運行，及時處置本局職能范圍內公共文化場所和文化活動突發(fā)事件；確了廣播電視節(jié)目的正常采、編、制、播和上級搶險救災各種信息的正常及時。二是責任落實到位。實施領導負責制和缺位制。按照立足現(xiàn)實、細化職責、重在落實的方針，在全系統(tǒng)各單位建立起了應急管理目標責任制，進一步強化組織領導，明確工作責任，保證全面工作有人管，具體工作有人抓，形成各級聯(lián)動,層層負責，職責明確，責任到人的良好局面，為各項應急工作的深入開展提供了有力的組織保障。

二、完善機制，細化措施，優(yōu)化方案，應急預案體系的實施舉措鏈接無縫。

一是完善體系，優(yōu)化方案。按照“橫向到邊，縱向到底”的預案體系建設目標，強化應急預案的制訂。結合全市文化廣電新聞出版工作的實際，對現(xiàn)有預案進行認真梳理修訂。2009年和今年年初，我局兩次修訂了《市文化廣播電影電視局公共文化場所和文化活動突發(fā)事件應急預案》、《市文化廣播電影電視局突發(fā)公共事件新聞宣傳應急預案》，進一步深化“一案三制”，努力推進應急管理工作的“一網(wǎng)五庫”建設，并要求各區(qū)（縣）、市直各文化單位、各文物保護單位、文化企業(yè)經(jīng)營單位、區(qū)縣廣播電視臺建立相應的組織，完善應急措施，確保應急工作有專項工作經(jīng)費、有專用設施設備，有專人負責管理。二是健全制度、強化管理。在完善和修訂預案過程中，圍繞文化市場、公共文化活動場所等突發(fā)事件的特點，認真研究各類突發(fā)事件的發(fā)生和發(fā)展規(guī)律，注意吸取其他省市以往在處置突發(fā)事件中的經(jīng)驗教訓，不斷提高預案的合理性和可操作性，推進應急管理工作的規(guī)范化、制度化和程序化。制定了《市文化局文物安全和文物保護應急工作制度》，建立健全了突發(fā)事件等級劃分、預防預警信息、預防預警行動、預警支持系統(tǒng)、指揮和處置突發(fā)事件、信息報送制度等，在組織領導、工作原則、通訊聯(lián)絡、人員集結、應急響應、處置流程、新聞宣傳七個方面提出了明確具體的要求，大大提升了預案針對性、操作性、實用性。嚴格落實了應急值班制度。在元旦、春節(jié)、國慶中秋長假期間，針對可能發(fā)生的安全事故制定了專門的應急預案。為確保假期突發(fā)事件的有效處理，全系統(tǒng)落實了24小時值班制度，局領導班子和值班人員保持通訊工具24小時暢通。結合實際建立了全市文化廣電新聞出版系統(tǒng)信息報送流程。三是細化措施，明確職能。處理應急事故關鍵是要響應快捷、方法得當、措施得力。為此，我局從應急指揮、應急響應、各科室的具體分工到配合專業(yè)人員具體處置，都制訂了詳細具體的工作措施，明確了局機關、廣播電視臺、市直文化單位、各文化企業(yè)經(jīng)營單位的具體任務和職責職能，形成了局機關、區(qū)縣、市直系統(tǒng)下屬各單位“點、線、面”相結合的無縫鏈接的應急預案管理體系。四是建立健全了隱患排查機制，切實加強了對公共文化場所，文化市場經(jīng)營單位的危險源排查和監(jiān)控，采取有針對性的措施，治理大隱患，防大事故。

三、強化培訓，提升能力，完善硬件，應急預案體系的響應機制科學得當。

應急管理工作開展以來，我局始終把隊伍建設和提高應急管理能力作為一項重要的基礎性工作來抓。一是加強應急隊伍建設。我局在完善應急管理機構建設的基礎上，整合綜治、維穩(wěn)、安全生產(chǎn)等各項工作的人員資源，不斷充實應急救援隊伍，逐步建立統(tǒng)一高效的專業(yè)應急救援體系，覆蓋涉及全市文化新聞出版機關、文化單位、歌舞娛樂場所、網(wǎng)吧、音像經(jīng)營單位、書報刊經(jīng)營場所等。二是加強應急管理人員業(yè)務培訓。我局將應急管理工作人員業(yè)務素質培訓融入到日常工作中，作為一項經(jīng)常性的工作來抓，常年不懈。2009年，組織局機關公務員、參公單位人員參加全市《突發(fā)事件應對法》學習培訓，全部人員通過了考試。同時，局機關對系統(tǒng)內應急管理工作人員進行了文化廣電系統(tǒng)突發(fā)公共事件應急管理培訓。按照全省文化廣電系統(tǒng)應急管理培訓的具體內容組織集中學習，主要內容包括文化廣電系統(tǒng)突發(fā)公共事件的種類、特點、應急準備、應急預案、應急處理措施、善后與恢復等。使參加培訓的人員進一步樹立責任感，增強憂患意識、正確掌握文化廣電系統(tǒng)突發(fā)公共事件預防和處置的基本常識、原則和方法，提高應急管理水平。三是加強演練，提升應急反映處置能力。在5.12周年之際，我局分別組織實施了模擬“涪江上游特大洪水即將到達”和大型公共文化場所突發(fā)公共事件應急疏散演練，市應急辦徐建軍主任親自到場指導，對我局應急演練工作進行了肯定。四是完善硬件設施，強化應急物資保障。我局購置了16部小靈通配備到相關人員，強化了應急通訊保障。目前，從局主要領導、分管領導到廣播電視臺副臺長，各中心主任，相關科室科長實現(xiàn)了座機、手機、小靈通三機配備，強力保障了對人員的有序調度和工作的有效指揮。加大應急物資儲備資金投入。加強了常規(guī)應急物資（如手電筒、發(fā)電機、礦泉水、方便面）的儲備，等并實行專人保管和定期檢查，確保應急物資關鍵時刻發(fā)揮作用。設置了應急值班室，確保24小時應急信息報送及時，人員值班到位。五是廣泛宣傳，深入教育。我局緊緊圍繞“預防突發(fā)事件，保障公共安全”主題，開展形式多樣的宣傳教育活動。利用三月綜治宣傳活動、“5.12防災減災日”、“4.23讀書日”、“12.4法制宣傳日”等節(jié)日，組織開展形式多樣、豐富多彩的應急知識科普宣教活動，增強了公眾的公共安全意識。同時通過標語、橫幅、站牌、短信等多種形式宣傳普及應急知識。充分發(fā)揮文化廣電部門的職能優(yōu)勢，編排膾炙人口、通俗易懂的文藝節(jié)目，利用送文化下鄉(xiāng)、社區(qū)文藝演出的機會，宣傳相關的法律法規(guī)，提高廣大人民群眾應急工作知曉率和學習應急基本常識。

完善的機制、嚴密的措施、科學的體系大大提升了應急管理和響應處置能力?！?.31”地震災害發(fā)生后，我局迅速啟動突發(fā)事件應急預案，全方位開展宣傳報道工作，充分發(fā)揮了主流媒體在危急時刻傳遞信息、引導輿論、鼓舞斗志的作用，為促進抗震救災工作科學、高效、有序進行，維護災區(qū)正常的生產(chǎn)、生活秩序做出了積極貢獻。今年3月12日，在接到市應急辦的電話通知后，我局立即啟動應急預案，市文化市場稽查支隊執(zhí)法人員10分鐘內便趕到了事發(fā)地。協(xié)調公安、城管成功查處了河南“明星武術表演團”的非法演出活動。