序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇新媒體技術(shù)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

作為DAB的升級(jí)服務(wù),DMB可謂是“起了個(gè)大早,趕了個(gè)晚集”。雖然早在2001年DMB業(yè)務(wù)就開始在廣東地區(qū)進(jìn)行試點(diǎn),并隨后擴(kuò)展到北京、天津、上海等地區(qū)。以北京為例,DMB就提供了15套數(shù)字廣播和6套電視節(jié)目。但當(dāng)國家廣電總局確定將“自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的數(shù)字多媒體廣播作為發(fā)展方向,尤其是CMMB被確立為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并開始全國性布局和商業(yè)化運(yùn)營后,DMB在完成2008年服務(wù)奧運(yùn)的任務(wù)之后基本處于發(fā)展停頓狀態(tài)。

在視頻升級(jí)之路難以走通的情況下,“DAB的發(fā)展還是要回到音頻本身?！北本┤嗣駨V播電臺(tái)悅龍數(shù)字廣播傳媒科技有限公司CEO秦學(xué)剛說。作為國內(nèi)最大的DAB運(yùn)營方,北京悅龍廣播已經(jīng)開始在北京地區(qū)布局新的DAB業(yè)務(wù)模式,就是基于推送式廣播的點(diǎn)播服務(wù)。

所謂推送式廣播是應(yīng)用數(shù)字廣播技術(shù)推出的全新業(yè)務(wù)模式,它是將音頻節(jié)目、圖片、文字等多媒體內(nèi)容以文件方式傳輸并自動(dòng)儲(chǔ)存到DAB用戶的接收終端上,用戶可以自主選擇時(shí)間、地點(diǎn)和所喜歡的節(jié)目點(diǎn)播收聽,并可將節(jié)目收藏后反復(fù)收聽,以此打破傳統(tǒng)廣播“我播你聽”的服務(wù)模式,可以為用戶提供更為靈活的收聽方式。

“受播出時(shí)間和廣告經(jīng)營等限制,傳統(tǒng)廣播的節(jié)目安排很難做到用戶細(xì)分。但是推送式廣播在節(jié)目方面可以最大限度滿足不同群體的需求,提供更為專業(yè)化、個(gè)性化的服務(wù)?！鼻貙W(xué)剛說。同時(shí),推送式廣播技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)團(tuán)體用戶的節(jié)目接收控制,即可以控制不同節(jié)目的接收用戶范圍,也可以控制用戶接收的時(shí)間期限,從而實(shí)現(xiàn)為集團(tuán)客戶提供定向信息和廣告服務(wù)。

悅龍廣播之所以能夠推出點(diǎn)播式的服務(wù),很大程度上是依托了北京人民廣播電臺(tái)規(guī)模龐大的數(shù)字音頻節(jié)目庫。目前DAB每日下發(fā)節(jié)目時(shí)長約1500分鐘,通過推送式廣播接收終端――聽立方,聽眾可以儲(chǔ)存約160個(gè)小時(shí)的節(jié)目。節(jié)目內(nèi)容涵蓋流行音樂、古典音樂、娛樂、教育,以及精彩節(jié)目回放等。而且除了自有版權(quán)節(jié)目外,DAB還集成了國際廣播電臺(tái)等其他廣播機(jī)構(gòu)大量的節(jié)目。

在終端方面,由悅龍廣播開發(fā)的“聽立方”已經(jīng)在北京批量上市,并開始逐步在各類電子賣場(chǎng)和3C賣場(chǎng)上進(jìn)行鋪貨和銷售。

廣告和付費(fèi)兩條腿走路

對(duì)于推送式廣播業(yè)務(wù)的研究,悅龍廣播是從2009年開始著手的。通過一年的自主開發(fā)與創(chuàng)新,已經(jīng)基本完成了推送式廣播服務(wù)的前端系統(tǒng)研發(fā)與測(cè)試,以及接收終端的研發(fā)與定制。

根據(jù)參與北京電臺(tái)推送式廣播技術(shù)研發(fā)、測(cè)試等工作的廣科院高級(jí)工程師高鵬介紹,現(xiàn)在非實(shí)時(shí)的推送式廣播服務(wù)各技術(shù)環(huán)節(jié)已經(jīng)基本成熟。在經(jīng)數(shù)字壓縮編碼后,利用DAB技術(shù)推送1500分鐘節(jié)目只需要耗時(shí)不到100分鐘,完全可以實(shí)現(xiàn)較短開機(jī)時(shí)間內(nèi)大量節(jié)目的傳輸。而且點(diǎn)播服務(wù)接收終端可自動(dòng)儲(chǔ)存廣播節(jié)目9600分鐘,各個(gè)欄目存儲(chǔ)的期限由前端播控系統(tǒng)設(shè)定,自動(dòng)刪除覆蓋。

高鵬透露,通過電子錢包和DRM(數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)),推送式廣播已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)控制播放次數(shù)及限制拷貝,不允許對(duì)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和復(fù)制,對(duì)版權(quán)進(jìn)行了有力的保護(hù),并具有了開展付費(fèi)服務(wù)的條件。下一步,DAB還將在如何與傳統(tǒng)廣播節(jié)目進(jìn)行關(guān)聯(lián)和互動(dòng),以及如何與電信網(wǎng)絡(luò)融合方面進(jìn)行嘗試和探索。

對(duì)于推送式廣播今后的盈利模式,秦學(xué)剛表示會(huì)是廣告和付費(fèi)兩條腿走路,目前則是以廣告業(yè)務(wù)為主?！巴ㄟ^推送式廣播,可以使傳統(tǒng)的廣播廣告形式由單一音頻廣告發(fā)展為音頻、文字、圖片等多種形式。而且推送式廣播可以使受眾更為細(xì)分,廣告目標(biāo)客戶更為明確。”現(xiàn)在,悅龍廣播正嘗試在節(jié)目播出時(shí),插入音頻、文字和圖片廣告,并為廣告客戶提供定向廣告推送服務(wù)。

篇（2）

關(guān)鍵詞： 門戶；產(chǎn)品；流媒體；CDN

Key words： portal；product；streaming media；CDN

中圖分類號(hào)：TN919 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2014）17-0208-02

0 引言

新媒體平臺(tái)技術(shù)不僅是業(yè)務(wù)的重要支撐，更是業(yè)務(wù)的靈魂主體。由于新媒體的高度互聯(lián)網(wǎng)化，平臺(tái)技術(shù)在相當(dāng)程度上決定了產(chǎn)品和服務(wù)，這是一般技術(shù)平臺(tái)所不具備的重要特征。一個(gè)成熟的互聯(lián)網(wǎng)或新媒體服務(wù)，應(yīng)為用戶提供端到端的服務(wù)。新媒體形態(tài)種類繁多，這里討論限定為以視聽體驗(yàn)為主的媒體形態(tài)。

1 總體架構(gòu)

新媒體平臺(tái)技術(shù)最簡模型是：業(yè)務(wù)平臺(tái)、傳輸通道和終端。業(yè)務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)三大功能：門戶、產(chǎn)品和訂購關(guān)系，形成客戶購買服務(wù)的商業(yè)行為；傳輸通道由第三方運(yùn)營商提供基礎(chǔ)平臺(tái)（互聯(lián)網(wǎng)），服務(wù)商在此基礎(chǔ)上構(gòu)建內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）進(jìn)行通道優(yōu)化；最后通過客戶端將業(yè)務(wù)平臺(tái)的服務(wù)傳遞至最終用戶。

2 業(yè)務(wù)平臺(tái)

業(yè)務(wù)平臺(tái)主要由門戶、產(chǎn)品、訂購關(guān)系組成。

2.1 門戶 門戶是用戶使用服務(wù)的窗口，由展示層、門戶管理和數(shù)據(jù)庫三層架構(gòu)支撐，載體是多種類型用戶終端。展示層開發(fā)流程是：用戶界面設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、Web前端開發(fā)。用戶界面設(shè)計(jì)完成人機(jī)交互和操作邏輯；視覺設(shè)計(jì)完成平面渲染；Web前端開發(fā)基于標(biāo)記語言（HTML、CSS）和腳本語言（JS）完成Web服務(wù)器前端代碼的開發(fā)。

用戶界面設(shè)計(jì)和視覺設(shè)計(jì)接口是：邏輯說明文檔和線框圖；視覺設(shè)計(jì)和Web前端開發(fā)的接口是PSD、JPEG文件；Web前端開發(fā)和門戶管理的接口是API調(diào)用。

門戶管理包括：門戶內(nèi)容管理、門戶模板管理、門戶展示管理、門戶。門戶內(nèi)容管理負(fù)責(zé)門戶內(nèi)容的采集編輯；門戶模板管理對(duì)可復(fù)用頁進(jìn)行分類整合；門戶展示管理基于模板對(duì)展位布局進(jìn)行調(diào)控；門戶是門戶頁的物理節(jié)點(diǎn)，由服務(wù)器集群和均衡組成，也是分布式部署的根節(jié)點(diǎn)。由此有序下發(fā)到傳輸通道的門戶CDN（也稱Web CDN）；門戶管理涵蓋所有終端，同時(shí)支持用戶終端的交互轉(zhuǎn)換。門戶的終端匹配是瀏覽器。垂直搜索和智能推薦是優(yōu)化門戶的重要手段。依據(jù)大數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)門戶的個(gè)性化分組。優(yōu)秀的門戶設(shè)計(jì)目標(biāo)是：高效和簡便，使用戶感覺不到門戶的存在。這需要大量技術(shù)支撐。

2.2 產(chǎn)品 視聽體驗(yàn)的媒體產(chǎn)品核心是直播和點(diǎn)播。主要由產(chǎn)品管理系統(tǒng)、素材數(shù)據(jù)庫、音視頻編碼、流媒體、編輯生產(chǎn)、存儲(chǔ)系統(tǒng)、版權(quán)管理等系列核心技術(shù)組成。

①產(chǎn)品管理系統(tǒng)由用戶界面、產(chǎn)品管理、產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫支撐。用戶界面是人機(jī)交互界面，與對(duì)外門戶不同，采用簡約工具軟件風(fēng)格。產(chǎn)品管理包括：素材庫導(dǎo)入、產(chǎn)品內(nèi)容管理、直播管理、點(diǎn)播管理、分發(fā)管理、上線管理。產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫是素材數(shù)據(jù)庫的下游。從素材庫提取消息到產(chǎn)品庫，經(jīng)過整理分類，生成規(guī)定格式的文件，有序下發(fā)到傳輸通道的點(diǎn)播文件CDN。②素材數(shù)據(jù)庫也稱媒體資源庫，將不同來源的消息進(jìn)行標(biāo)注和結(jié)構(gòu)化處理。對(duì)消息遵照標(biāo)著錄規(guī)則進(jìn)行統(tǒng)一錄入，著重記錄消息的內(nèi)容屬性（摘要、主題詞）和層次屬性（節(jié)目、片段、場(chǎng)景、靜幀）；同時(shí)將非結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化和結(jié)構(gòu)化原始消息進(jìn)行統(tǒng)一結(jié)構(gòu)化處理。③音視頻編碼是信源壓縮編碼。由于數(shù)字化最高采樣頻率為定值，導(dǎo)致數(shù)字音視頻必存在冗余。主導(dǎo)視頻壓縮編碼格式是：MPEG.X和H.26X。由于面向?qū)ο缶幋a方案仍存在技術(shù)障礙，而H.264網(wǎng)絡(luò)友好協(xié)議的特征，使其成為目前主流視頻編碼格式，用以生成時(shí)移、回看、點(diǎn)播的音視頻文件。④流媒體服務(wù)器和核心路由器組成直播流源。直播流利用組播協(xié)議發(fā)送至傳輸通道，減輕網(wǎng)絡(luò)壓力。流媒體技術(shù)是一個(gè)協(xié)議族，跨越、服務(wù)器和客戶端。由于流文件隨播即逝，起到了保護(hù)版權(quán)作用。⑤新媒體業(yè)務(wù)編輯生產(chǎn)要素是簡捷和高效，日常大量任務(wù)是拆條、快編。MPEG.2是演播室友好的編碼格式，而網(wǎng)絡(luò)友好的H.264貫穿新媒體生產(chǎn)全業(yè)務(wù)流程，因此，應(yīng)采用簡化技術(shù)流程的H.264編碼格式進(jìn)行編輯生產(chǎn)。⑥傳統(tǒng)存儲(chǔ)系統(tǒng)按實(shí)體組成分為：硬盤接口、存儲(chǔ)交換、存儲(chǔ)體；按體系結(jié)構(gòu)分為：DAS、NAS、SAN。硬盤接口有兩大類：ATA接口、SCIS接口，包含串聯(lián)和并聯(lián)。由于并聯(lián)互擾，串聯(lián)效率高于并聯(lián)。硬盤容錯(cuò)采用RAID技術(shù)（獨(dú)立磁盤冗余陣列）。存儲(chǔ)交換是將盤陣和主機(jī)網(wǎng)絡(luò)化的交換協(xié)議，采用主流FC協(xié)議。存儲(chǔ)體按成本由低到高分為：SATA硬盤、SAS硬盤、FC硬盤、固體硬盤等。在線存儲(chǔ)一般采用成本高可靠性好的硬盤；近線和離線存儲(chǔ)一般采用成本低容量大的硬盤。在存儲(chǔ)體系結(jié)構(gòu)中，DAS是原始硬盤的一種延伸，SAN是封閉的高成本存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，NAS是開放的廉價(jià)存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。云存儲(chǔ)在傳統(tǒng)存儲(chǔ)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上做廣泛延展，通過對(duì)所有計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)的虛擬化，形成存儲(chǔ)資源池，達(dá)到存儲(chǔ)資源利用的最大化。新媒體存儲(chǔ)方案總體原則是：核心高可靠、邊緣低成本、逐步向云存儲(chǔ)過渡。⑦音視頻產(chǎn)品版權(quán)管理采用數(shù)字水印技術(shù)，在不影響產(chǎn)品使用價(jià)值前提下，提取隱藏在載體中的信息，達(dá)到產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)目的。

2.3 訂購關(guān)系 訂購關(guān)系主要由業(yè)務(wù)運(yùn)營支撐系統(tǒng)（BOSS）組成。業(yè)務(wù)運(yùn)營支撐系統(tǒng)按主體分為客戶和商家兩部分?？蛻舭ǎ河?jì)費(fèi)、支付、預(yù)存、結(jié)算、鑒權(quán)、認(rèn)證、客戶服務(wù)等；商家包括：營業(yè)、賬務(wù)、產(chǎn)品和業(yè)務(wù)管理、決策支持等。計(jì)費(fèi)是用戶有償消費(fèi)記錄，結(jié)算是用戶支付記錄，認(rèn)證是合法性確認(rèn)，鑒權(quán)是訪問權(quán)力限定；營業(yè)是商家的進(jìn)、銷、存記錄，賬務(wù)是商家間貿(mào)易記錄。系統(tǒng)提供兩種被訪問方式：用戶直接訪問和第三方間接訪問。業(yè)務(wù)運(yùn)營支撐系統(tǒng)的技術(shù)平臺(tái)采用三層架構(gòu)，與Web開發(fā)可視化不同，BOSS業(yè)務(wù)邏輯繁雜，因此，邏輯清晰、可擴(kuò)展性、大流量并發(fā)、穩(wěn)定性是BOSS的重點(diǎn)。

3 傳輸通道

傳輸通道由直播流保障通道和基于運(yùn)營商互聯(lián)網(wǎng)的CDN共同組成。直播流保障通道是指：城域網(wǎng)和接入網(wǎng)擴(kuò)容、路由組播協(xié)議、QoS保障等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段。由于數(shù)字視頻碼率較常規(guī)通信業(yè)務(wù)的大幅提高，城域網(wǎng)和接入網(wǎng)的節(jié)點(diǎn)和鏈路都要做相應(yīng)擴(kuò)容；路由組播協(xié)議部署在城域網(wǎng)的同時(shí)，在接入網(wǎng)中也盡可能的下沉，最大限度的接近用戶終端，以減輕網(wǎng)絡(luò)流量壓力；QoS保障是在現(xiàn)實(shí)資源條件下用戶與網(wǎng)絡(luò)的約定，以期達(dá)到有限資源利用最大化。CDN分為門戶CDN和點(diǎn)播CDN，兩個(gè)CDN相互獨(dú)立，門戶CDN每戶幾十Kbps，點(diǎn)播CDN每戶幾Mbps。CDN節(jié)點(diǎn)的部署應(yīng)根據(jù)區(qū)域用戶實(shí)際活躍度有目標(biāo)的逐步延伸。

4 終端

終端涉及平臺(tái)、接入和切換?；ヂ?lián)網(wǎng)終端平臺(tái)是開放平臺(tái)，如操作系統(tǒng)、瀏覽器、播放器等；接入主導(dǎo)趨勢(shì)是：高質(zhì)量同步產(chǎn)品接入優(yōu)化通道的“私網(wǎng)”，可延時(shí)產(chǎn)品接入共享“公網(wǎng)”；利用無線局域網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)終端和固定終端之間自由切換。

5 安全

新媒體平臺(tái)融于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)體系，在開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，安全保障難度極高。網(wǎng)絡(luò)信息安全的熱點(diǎn)長期集中在邊界防護(hù)上。保密、保護(hù)和保障，在信息安全發(fā)展的不同階段，思想和方法不斷變化。目前主導(dǎo)方向是：依據(jù)可信計(jì)算的思想，防內(nèi)為主，從主機(jī)加固開始，向外擴(kuò)展直至邊界。做真實(shí)系統(tǒng)的影子系統(tǒng)，按照等級(jí)保護(hù)的規(guī)范進(jìn)行模擬測(cè)試，穩(wěn)定后將安全策略移植到真實(shí)系統(tǒng)上。

參考文獻(xiàn)：

篇（3）

中圖分類號(hào)：G728 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2015）-10-00-01

自2012年上半年開始，IPTV迅猛發(fā)展，OTT來勢(shì)洶洶;2013年，WIFI信號(hào)鋪天蓋地，APP應(yīng)用雨后春筍;2014年，4G通訊蓄勢(shì)待發(fā)，智能手機(jī)日新月異，這一切的一切告訴我們，人們獲知信息的渠道在迅速拓展，人們的娛樂方式在發(fā)生巨變，甚至商業(yè)模式也在發(fā)生翻天覆地的改變，不能緊跟技術(shù)進(jìn)步的步伐，就跟不上時(shí)代進(jìn)步的步伐，就會(huì)被新興媒體甩得越來越遠(yuǎn)。正因如此，從央視到衛(wèi)視，從紙媒、廣播到電視，傳統(tǒng)媒體都在積極融合新媒體、融合新技術(shù)，力求從融合創(chuàng)新中獲得新的發(fā)展空間。

一、新媒體的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及影響

嚴(yán)格來說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體，是一個(gè)相對(duì)的概念。是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為：“新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動(dòng)的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說是新媒體?！?/p>

新媒體具有以下特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)：1、迎合人們休閑娛樂時(shí)間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。2、滿足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交流階段。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)者。3、人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。4、媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分更加充分。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體還具有傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內(nèi)容豐富、低成本全球傳播、檢索便捷、多媒體傳播、超文本、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)。

近年來，隨著WIFI的普及、4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新媒體特別是以微信為代表的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用蓬勃發(fā)展。2013年，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體產(chǎn)業(yè)異軍突起，用戶規(guī)模持續(xù)攀升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶所占比例由2007年的24%上升到2013年的81%，正式步入第一媒體序列。新媒體終端成為人們工作和閑暇時(shí)間最主要的媒介。

二、融合新興媒體，發(fā)展傳統(tǒng)媒體

“媒體融合”（media convergence），最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出，原意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。狹義的媒體融合是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等;廣義的“媒介融合”則不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括功能、手段、體制、機(jī)制等要素的融合。是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與個(gè)人電腦、移動(dòng)終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺(tái)傳播給受眾。

（一）認(rèn)清形勢(shì)與轉(zhuǎn)變思想。受網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)快速增長、新媒體廣告業(yè)務(wù)分流的影響，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入的增幅大幅下降。要克服傳統(tǒng)媒體依然強(qiáng)勢(shì)，拒絕新媒體的錯(cuò)誤思想;要克服簡單拓展節(jié)目渠道，與新媒體淺層結(jié)合的錯(cuò)誤思想。

融合，既不是簡單地為傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道增加新的平臺(tái)和渠道，也不是淺層次地運(yùn)用新技術(shù)新手段讓新聞報(bào)道多樣化，更不是傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)站+多媒體的平面組合。

融合，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺(tái)傳播給受眾。

（二）互聯(lián)網(wǎng)思維與媒體融合。傳統(tǒng)媒體既然要擁抱新媒體、接納新媒體，進(jìn)而融合新媒體，就要順應(yīng)新媒體的發(fā)展規(guī)律，就要用互聯(lián)網(wǎng)思維浸、融合傳統(tǒng)媒體人的傳統(tǒng)思維。

首先，新媒體融合要樹立觀眾、用戶至上的理念，觀眾、用戶是我們寶貴的資源。簡單說，就是讓用戶獲取、服務(wù)非常便捷，體驗(yàn)全方位新聞報(bào)道時(shí)感覺良好，增強(qiáng)用戶粘度。如果不能匯聚海量用戶，影響力就無從談起，對(duì)于媒體來說，沒有影響力就是無水之魚。我們要放下身段，圍繞觀眾、用戶的需求，提供服務(wù);廣播電視節(jié)目要增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，增強(qiáng)受眾的參與性，在可管可控的前提下，嘗試由受眾眾產(chǎn)生內(nèi)容。其次，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就是不斷創(chuàng)新、不斷顛覆的時(shí)代，今天的明星可能就是明日的黃花。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，一定要整合既有新聞素養(yǎng)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞團(tuán)隊(duì)，一定要改變僵硬的新聞運(yùn)作和采編流程。在免費(fèi)經(jīng)濟(jì)大行其道的數(shù)字時(shí)代，一定要有“稀缺”內(nèi)容、“增值”新聞服務(wù)的供給。

三、媒體融合的原則、途徑和模式

廣播電視融合新媒體可以遵循統(tǒng)籌規(guī)劃、逐步推進(jìn)、創(chuàng)新機(jī)制、勇于嘗試的原則。廣播電視融合新媒體應(yīng)充分發(fā)揮我們的社會(huì)公信力、影響力，以節(jié)目創(chuàng)新為推動(dòng)，尋找廣播電視和微信等新媒體的內(nèi)容結(jié)合點(diǎn)、傳播結(jié)合點(diǎn)、商業(yè)結(jié)合點(diǎn)。

（一）融合新媒體要?jiǎng)?chuàng)新適應(yīng)新媒體特點(diǎn)的廣電節(jié)目。以微信為代表的新媒體用戶年齡主要分布在20――30之間，他們也正在成為消費(fèi)主力軍。地方廣播電視的節(jié)目特別是電視節(jié)目應(yīng)該注重挖掘年輕觀眾的需求，以適應(yīng)年輕受眾的審美情趣，滿足他們的娛樂需求、消費(fèi)需求。

（二）融合新媒體要打造廣電全媒體平臺(tái)。現(xiàn)在的信息傳播具有碎片化、多渠道等特點(diǎn)，任何一個(gè)單一媒體已然無法滿足信息傳播的需求，無法滿足商業(yè)經(jīng)營的需求。城市廣播電視臺(tái)應(yīng)該充分利用廣電現(xiàn)有的媒體公信力，全力打造最具權(quán)威、最具影響力、最具商業(yè)價(jià)值的區(qū)域全媒體平臺(tái)。

篇（4）

在使用新媒體教學(xué)的過程中，教師往往是被動(dòng)的操作媒體，希望用一種媒體實(shí)現(xiàn)自己全部的教學(xué)意圖，而不是選擇合適的媒體為自己的教學(xué)服務(wù)。作為教師應(yīng)該明白，每一種媒體都不是萬能的，也并不是越新越好，最適合教學(xué)需要的才是最好的。教師應(yīng)該了解各種媒體都分別有哪些功能和特點(diǎn)，根據(jù)自己的教學(xué)需要，選擇能實(shí)現(xiàn)自己教學(xué)設(shè)計(jì)的最佳媒體或者媒體組合。

二、變教師單向“填鴨”為學(xué)生自主合作學(xué)習(xí)

運(yùn)用傳統(tǒng)的教學(xué)媒體開展教學(xué)的過程中，教師首先考慮的是怎樣教，然后再根據(jù)自己的教學(xué)設(shè)計(jì)去做課件，教學(xué)過程成了設(shè)計(jì)課件和演示課件的過程，大量的文字、聲音、圖像通過一張張幻燈片接連不斷地呈現(xiàn)，將一個(gè)又一個(gè)知識(shí)點(diǎn)向?qū)W生“填鴨”，學(xué)生仍然處于被動(dòng)接受的地位。交互式電子白板引入課堂后，其強(qiáng)大的互動(dòng)功能和豐富的教育資源，把教師從尋找資源和設(shè)計(jì)教法中解放出來，教師更多的時(shí)間和精力可以用在學(xué)情分析，根據(jù)學(xué)生的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)和學(xué)習(xí)特征，選擇合適的素材，組織學(xué)生自主合作學(xué)習(xí)。運(yùn)用交互式電子白板的特有功能及技巧，如拉幕、探照燈、照相機(jī)、擦除等，設(shè)計(jì)出各種形式的教學(xué)活動(dòng)，從而提高學(xué)生的注意力，增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，活躍課堂氣氛，提高課堂學(xué)習(xí)的效果。

三、變課堂預(yù)設(shè)為課堂生成

幻燈片等傳統(tǒng)的教學(xué)課件設(shè)計(jì)中，需要把課堂的每一個(gè)環(huán)節(jié)都預(yù)設(shè)好，課堂上根據(jù)自己預(yù)設(shè)好的程序一步步地演示，課堂教學(xué)中的每一個(gè)步驟、每一次提問與回答都要與預(yù)設(shè)一致，才能演示好課件。但是在實(shí)際教學(xué)過程中，學(xué)生表述的語言與教師需要展示的知識(shí)點(diǎn)不可能完全一致，學(xué)生要回答的觀點(diǎn)可能并不全面，不同學(xué)生回答的內(nèi)容也不可能按教師預(yù)設(shè)的動(dòng)畫順序那樣先后呈現(xiàn)。教師為了演示好自己的課件，只能一直把學(xué)生往自己預(yù)設(shè)的思路上去引導(dǎo)，削弱了學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。運(yùn)用交互式電子白板開展教學(xué)，從制作方面省去了教師一系列的預(yù)設(shè)過程，從而節(jié)省教師做課件的時(shí)間。教師課前設(shè)計(jì)好的課件可以隨著課堂教學(xué)實(shí)際情況不斷地調(diào)整，教師可以利用交互式電子白板對(duì)教育資源靈活的整合，直接調(diào)用專為教育工作者準(zhǔn)備的各個(gè)學(xué)科的資源庫和課程活動(dòng)工具包，教師在教學(xué)過程中可以依據(jù)教學(xué)過程的實(shí)際需要不斷調(diào)整、修改、增添，直至重新建構(gòu)這些內(nèi)置的資源庫，實(shí)現(xiàn)課堂教學(xué)資源的現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作和再加工，根據(jù)學(xué)情、生情和教學(xué)實(shí)際不斷生成課堂。

篇（5）

二十一世紀(jì)，是新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，世界上的各個(gè)國家都在采用各種方法，使自己國家的教育逐漸變得新媒體化起來。目前，作為一名教師，為了適應(yīng)目前的教學(xué)要求，應(yīng)該及時(shí)掌握一定的新媒體技術(shù)，并把它完美融入到教學(xué)中，用來提高學(xué)生們的學(xué)習(xí)效率，改善學(xué)生們的學(xué)習(xí)效果。

1.多媒體教學(xué)技術(shù)在教學(xué)中的優(yōu)勢(shì)

1.1有利于改革教學(xué)模式。首先，多媒體的教學(xué)有利于調(diào)動(dòng)學(xué)生的主體地位。通過多媒體教學(xué)，教師可以創(chuàng)設(shè)出一些與所學(xué)內(nèi)容相關(guān)的新穎的教學(xué)情境，從而調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，從而高度的參與到學(xué)習(xí)中來。其次，多媒體教學(xué)有利于調(diào)動(dòng)教師的主觀能動(dòng)性。當(dāng)教師們積極的投入到學(xué)習(xí)新技術(shù)應(yīng)用新技術(shù)的時(shí)候，就能夠彌補(bǔ)自身的不足，進(jìn)而提升自己。教師們通過新媒體技術(shù)能夠看到自己前進(jìn)的方向，又能夠發(fā)現(xiàn)自身的不足，能夠促進(jìn)他們自我的激勵(lì)。最后，多媒體教學(xué)有助于創(chuàng)設(shè)活潑的課堂氛圍，減輕學(xué)生的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)。教師在教學(xué)的過程中，可以通過多媒體，將原本枯燥的數(shù)字，以一種圖像的方式展現(xiàn)出來，使得學(xué)習(xí)更加生動(dòng)和形象化，使學(xué)生們學(xué)習(xí)的時(shí)候更加簡單便利，減輕學(xué)生們的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)。

1.2有利于改革學(xué)習(xí)方式。首先，多媒體有演示功能，可以形象的展示某些比較困難的內(nèi)容，動(dòng)態(tài)地展示一些問題，使得學(xué)生們通過看就能學(xué)習(xí)到很多難以想象出來的東西。其次，是多媒體的對(duì)存儲(chǔ)功能，可以提供各種學(xué)習(xí)軟件給不同學(xué)習(xí)層次的學(xué)生們。這樣可以提供豐富的教學(xué)資源使得不同的學(xué)生根據(jù)自身的實(shí)際情況和學(xué)習(xí)情況進(jìn)行選擇。最后，多媒體的虛擬的功能，可以使學(xué)生們?cè)谔摂M的網(wǎng)絡(luò)中，通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系實(shí)際，在網(wǎng)絡(luò)中設(shè)置情境，來達(dá)到理想效果。

2.多媒體教學(xué)技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用

2.1結(jié)合課本內(nèi)容應(yīng)用新媒體技術(shù)。在教學(xué)中運(yùn)用多媒體的時(shí)候，應(yīng)該充分的圍繞著課本內(nèi)容點(diǎn)來進(jìn)行運(yùn)用。教師應(yīng)該充分的利用書上的知識(shí)點(diǎn)，同時(shí)也可以加上自己所認(rèn)為的學(xué)生可以掌握的附加的知識(shí)點(diǎn)，融會(huì)貫通的教會(huì)給學(xué)生，既教會(huì)了學(xué)生應(yīng)該掌握的內(nèi)容，同時(shí)也擴(kuò)展了學(xué)生的知識(shí)面。例如，在教會(huì)學(xué)生通過看堆積的小方塊的正面上面和左右面的方塊的堆積的形狀來畫圖的時(shí)候，可以通過多媒體技術(shù)把這些方塊立體的展示在學(xué)生們面前，使得學(xué)生更容易理解到這些課本內(nèi)容點(diǎn)。并且最重要的是課件的制作要注重教學(xué)的實(shí)用性，避免任何形式的表面形式主義，同時(shí)也要注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新性的思維能力，使得學(xué)生能夠自主的分析問題，解決問題。課件的制作雖然不能完全形式化，但是同時(shí)也要精益求精，力求達(dá)到最好的效果。在進(jìn)行課件的教學(xué)過程中，教師不僅要熟悉課件的操作，同時(shí)也要準(zhǔn)確把握教材，逐步引導(dǎo)學(xué)生去理解和運(yùn)用課堂內(nèi)容，細(xì)心觀察學(xué)生的反應(yīng)，控制教學(xué)進(jìn)度，使得學(xué)生們能夠真正的學(xué)到知識(shí)，理解知識(shí)。

2.2注重師生之間的溝通交流。在利用多媒體進(jìn)行教學(xué)的時(shí)候，要防止因?yàn)檫^多的使用課件而使得教師在課堂上的作用越來越減弱，以及學(xué)生的在教學(xué)中的主體作用也越來越被忽視。我們要知道，多媒體作為輔助工具，不能夠喧賓奪主，成為教師和學(xué)生之間溝通的阻力。一定要防止以課件為中心的教學(xué)方法，使得課堂的氣氛越來越沉悶。在課堂的教學(xué)過程中，教師即使運(yùn)用課件，也要恰當(dāng)?shù)氖褂米约旱膭?dòng)作和表情，來傳達(dá)自己的感情思想。同時(shí)，教師不能把注意力完全放在課件上，也要注重觀察學(xué)生的情緒反應(yīng)，看到學(xué)生漏出困惑的表情的時(shí)候，應(yīng)該適當(dāng)放下自己的講解速度，照顧學(xué)生的學(xué)習(xí)情緒。這樣，能夠既能夠提高學(xué)生們的學(xué)習(xí)興趣，也能夠使得教學(xué)效果逐漸提高。

2.3利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行教學(xué)。在新媒體大爆炸的時(shí)代，在進(jìn)行課堂教學(xué)的過程中應(yīng)該更多的利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行教學(xué)，為學(xué)生們創(chuàng)造進(jìn)行知識(shí)的探究學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，進(jìn)而培養(yǎng)學(xué)生們的自主創(chuàng)新能力。教學(xué)中的學(xué)習(xí)的核心目標(biāo)就是為學(xué)生創(chuàng)造一種知識(shí)探究的機(jī)會(huì)，使得學(xué)生們學(xué)會(huì)自主探究。因此，在新媒體網(wǎng)絡(luò)的大背景之下，利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行教學(xué)，應(yīng)該大部分的查找與教學(xué)相關(guān)的資源，并且利用網(wǎng)絡(luò)上的新媒體來豐富教師的教學(xué)內(nèi)容，提高學(xué)生們的學(xué)習(xí)興趣，開拓學(xué)生們的眼界，提高教學(xué)質(zhì)量。

新課程標(biāo)準(zhǔn)要求教師們?cè)诮虒W(xué)的過程中有效的利用新媒體技術(shù)，因?yàn)樾旅襟w技術(shù)可以滿足每一個(gè)年齡層的學(xué)生對(duì)于自己的課堂的要求，并且可以有效的促進(jìn)教育事業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)，教師職業(yè)根據(jù)時(shí)代的逐步變化，逐漸的挑戰(zhàn)自己，才能夠做一個(gè)合格的老師。

參考文獻(xiàn)

篇（6）

在探討新媒體技術(shù)在舞臺(tái)美術(shù)中的應(yīng)用之前，需要對(duì)新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展進(jìn)行了解。新媒體技術(shù)是近些年來誕生的一個(gè)名詞，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的新媒體具有先天的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與作為媒體的信息服務(wù)功能，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)接的最佳選擇。具有社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重屬性的新媒體既負(fù)有傳播先進(jìn)文化的責(zé)任，又有盈利的需要。新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)多媒體技術(shù)的多向轉(zhuǎn)變。例如，以圖文為主向以視頻為主的轉(zhuǎn)變；從單向傳播向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變；從PC單終端向PC、手機(jī)、IP電視、車載電視多終端轉(zhuǎn)變；從探索性經(jīng)營向大規(guī)模正規(guī)經(jīng)營轉(zhuǎn)變；從覆蓋國內(nèi)為主向覆蓋全球轉(zhuǎn)變，新媒體發(fā)展模式需要從網(wǎng)絡(luò)資源整合、多終端傳播聯(lián)盟以及經(jīng)營戰(zhàn)略空間拓展等多個(gè)層面來進(jìn)行探討。從新媒體技術(shù)的起源上來看，20世紀(jì)50年代，國外的一些藝術(shù)家開始利用電子器具來制作影像作品，到60、70年代，計(jì)算機(jī)圖形媒介等在抽象和具象藝術(shù)中的運(yùn)用，開辟出了新的藝術(shù)空間。新媒體藝術(shù)自從誕生以來，不斷地以新的形式出現(xiàn)，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的藝術(shù)形式進(jìn)行著創(chuàng)新和啟迪，在很多藝術(shù)作品中，都能看到新媒體技術(shù)的身影，如新媒體同戲劇以及繪畫的結(jié)合等。但是，值得注意的是，新媒體藝術(shù)對(duì)形式的過分注重，現(xiàn)實(shí)同虛擬的界限越來越模糊，在舞臺(tái)美術(shù)中如何更好地運(yùn)用新媒體技術(shù)，是一個(gè)重要問題。

2新媒體技術(shù)在舞臺(tái)美術(shù)中的應(yīng)用

新媒體技術(shù)是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種新技術(shù)，它不僅具有傳播信息的媒體功能，還在數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性以及交互性傳遞新聞信息等方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因此，從某種意義上來說，新媒體技術(shù)是基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳輸平臺(tái)來傳播新聞和信息的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)。新媒體技術(shù)大體來說可以分為兩部分：一個(gè)是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，如人民日?qǐng)?bào)的電子版；另一個(gè)是由于網(wǎng)絡(luò)提供的便利條件而誕生的“新型媒體”，如新浪網(wǎng)。在日常生活中，最常見的新媒體有手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視、觸屏媒體、數(shù)字電視、3D電影、數(shù)字雜志以及數(shù)字廣播等。這些新媒體在現(xiàn)代舞臺(tái)美術(shù)作品中隨處可見，下面主要以視頻顯示技術(shù)為例來探討新媒體技術(shù)在舞臺(tái)美術(shù)中的應(yīng)用。

2.1視頻顯示技術(shù)

在傳統(tǒng)的舞臺(tái)美術(shù)中，多媒體技術(shù)主要有熒幕，燈光，投影等，這些技術(shù)極大地豐富了舞臺(tái)美術(shù)的造型、語言以及表達(dá)方式等。同時(shí)也促進(jìn)了新媒體技術(shù)在舞臺(tái)美術(shù)中的應(yīng)用，視頻顯示技術(shù)就是一個(gè)很好的例子，在視頻顯示技術(shù)中，電視墻技術(shù)、LED技術(shù)以及數(shù)字等，在舞臺(tái)演出中應(yīng)用的也越來越多。這些視頻顯示技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)了舞臺(tái)美術(shù)的發(fā)展。1）LED面板。在現(xiàn)代舞臺(tái)美術(shù)中，經(jīng)常使用大量的LED面板。例如，近幾年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，舞美效果就是通過超大型的LED面板來實(shí)現(xiàn)的，還有2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上徐徐展開的巨幅畫卷，同樣是通過LED面板來完成，給觀眾帶來了極大的視覺震撼。通過大量或者大型LED面板的使用，基于互聯(lián)網(wǎng)控制，能夠形成各式各樣的舞臺(tái)美術(shù)效果。這樣，舞臺(tái)表演也更加的視覺化，劇情也更加具有內(nèi)涵。2）視頻投影設(shè)備。在一些晚會(huì)以及體育盛會(huì)的開閉幕式過程中，一些高亮度的視頻投影設(shè)備被廣泛采用。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式中，主會(huì)場(chǎng)鳥巢的碗邊投影以及各種場(chǎng)地投影，還有南非世界杯閉幕式中展現(xiàn)的中心球場(chǎng)投影，都是對(duì)高亮度視頻投影機(jī)以及數(shù)字燈的使用，這些新式媒體設(shè)備都需要在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的指揮下完成。讓觀眾更加真切地融入到整個(gè)演出中，呈現(xiàn)給觀眾更加美妙的舞臺(tái)藝術(shù)。3）媒體服務(wù)器。各種新媒體技術(shù)在舞臺(tái)美術(shù)中的應(yīng)用，都是通過媒體服務(wù)器來完成的。媒體服務(wù)器主要進(jìn)行的是視頻播放以及設(shè)備控制工作，通過媒體服務(wù)器以及視頻顯示設(shè)備，多姿多彩的舞臺(tái)美術(shù)效果就展現(xiàn)出來了。通過媒體服務(wù)器，能夠?qū)σ曨l顯示畫面進(jìn)行多種處理，產(chǎn)生分割、疊加等各項(xiàng)特技效果，還能夠根據(jù)舞臺(tái)需要，對(duì)舞臺(tái)畫面進(jìn)行融合、矯正、色彩調(diào)節(jié)以及摳像等處理。同時(shí)，在舞臺(tái)演出時(shí)，還能夠加速或者減速對(duì)正在播放的視頻影像。從這種角度來看，媒體服務(wù)器的這種處理和修正功能，在實(shí)際使用過程中具有更強(qiáng)的可操作性，在舞臺(tái)美術(shù)中擁有更加廣闊的應(yīng)用前景。4）數(shù)字燈。在新媒體技術(shù)中，對(duì)燈光的應(yīng)用不再局限于普通的常規(guī)燈具，數(shù)字燈的應(yīng)用也越來越廣泛。數(shù)字燈、LED屏幕以及投影機(jī)等顯示設(shè)備的共同運(yùn)用，能夠創(chuàng)造出更加唯美的舞臺(tái)畫面。燈光師作為整個(gè)舞臺(tái)美術(shù)的視覺設(shè)計(jì)師，憑借自己對(duì)新媒體技術(shù)的理解和運(yùn)用，能夠利用數(shù)字燈等工具，創(chuàng)造出更好的視覺場(chǎng)景，呈現(xiàn)出新穎、動(dòng)態(tài)的舞臺(tái)視覺畫面。同時(shí)，數(shù)字燈同投影機(jī)的結(jié)合，能夠映射出無縫、無顆粒的完整畫面，能夠?qū)Ω鞣N不同的載體進(jìn)行投影。因此，在未來舞臺(tái)美術(shù)發(fā)展的過程中，也擁有比較好的應(yīng)用空間。

2.2其他新媒體技術(shù)在舞臺(tái)美術(shù)中的應(yīng)用

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，舞臺(tái)美術(shù)中應(yīng)用的新技術(shù)也越來越多，如激光技術(shù)、虛擬顯示技術(shù)以及柔型LED技術(shù)等。這些新型技術(shù)的應(yīng)用，豐富了舞臺(tái)表現(xiàn)形式，增加了舞臺(tái)美感。例如，在湖南衛(wèi)視的2011年跨年晚會(huì)上面，當(dāng)歌手演唱鄧麗君的歌曲時(shí)，利用虛擬成像技術(shù)投射出鄧麗君的影像，就仿佛是鄧麗君穿越時(shí)空而來，與歌手對(duì)視，深情款款的演唱歌曲，這種舞臺(tái)美術(shù)表現(xiàn)形式，帶給觀眾的震撼和視覺沖擊，是前所未有的，受到廣大觀眾的一致好評(píng)。還有全息投影技術(shù)，一些演唱會(huì)的舉辦就利用的是該項(xiàng)技術(shù)，通過全息投影來進(jìn)行演唱，全息投影突破了傳統(tǒng)多媒體技術(shù)中的各項(xiàng)局限，打破了聲、光傳統(tǒng)，呈現(xiàn)給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶美輪美奐的成像畫面，帶給他們虛擬世界同現(xiàn)實(shí)世界的雙重感官體驗(yàn)，還能夠?qū)v史和現(xiàn)實(shí)放在同一個(gè)舞臺(tái)上面進(jìn)行展現(xiàn)，這些舞臺(tái)美術(shù)表現(xiàn)形式都得益于新媒體技術(shù)的應(yīng)用和控制，將好的技術(shù)同藝術(shù)相融合，讓新媒體技術(shù)更好地服務(wù)于舞臺(tái)美術(shù)藝術(shù)，這樣才能創(chuàng)造出更多更優(yōu)秀的作品。

3結(jié)語

舞臺(tái)藝術(shù)經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)成為由多種媒介復(fù)合而成的綜合藝術(shù)形式。各種媒介的發(fā)展都能夠給舞臺(tái)美術(shù)注入新的活力，通過運(yùn)用不同的媒介，舞臺(tái)藝術(shù)能夠呈現(xiàn)出全新的視覺形態(tài)以及視聽感受。同時(shí)，新媒體技術(shù)在引起傳統(tǒng)舞臺(tái)美術(shù)內(nèi)容和形式發(fā)生變化的同時(shí)，也逐漸改變了人們對(duì)舞臺(tái)美術(shù)的審美觀念。因此，新媒體技術(shù)在舞臺(tái)美術(shù)中的應(yīng)用，是對(duì)現(xiàn)代生活的“虛擬”和“再現(xiàn)”，最可貴的，是提供給舞臺(tái)一個(gè)“不可能的”空間，極大的迎合了舞臺(tái)視覺審美的需求，促進(jìn)了舞臺(tái)藝術(shù)在新時(shí)期的發(fā)展和進(jìn)步。參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：

展示設(shè)計(jì)；新媒體；交互

1新媒體的概念與新媒體展示的特征

1.1新媒體的概念美國雜志《連線》曾經(jīng)對(duì)新媒體有明確的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播?！毙旅襟w是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)新媒體，“泛指利用電腦（計(jì)算及資訊處理）及網(wǎng)絡(luò)（傳播及交換）等新科技，對(duì)傳統(tǒng)媒體之形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變?！?1.2新媒體展示的特征

1.2.1數(shù)字化（Digital）當(dāng)代展示已經(jīng)突破了傳統(tǒng)展示的概念，越來越多的依靠數(shù)字化的手段呈現(xiàn)給受眾。傳統(tǒng)展示以分子為載體，以實(shí)物、圖片、文字等為形式；新媒體展示則以比特為載體，以視頻、程序、全息影像等為形式來進(jìn)行展示內(nèi)容的傳播。數(shù)字化的展示內(nèi)容可以通過全面的綜合形式來對(duì)展示對(duì)象進(jìn)行說明，其有效性與傳統(tǒng)手段相比不可同日而語。在奔馳轎車的會(huì)上采用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的手段，將會(huì)實(shí)景與汽車的三維數(shù)字化模型的內(nèi)容相結(jié)合，在影像中配合文字、圖片和聲音來綜合說明新車的外觀、安全性、高科技配置等各個(gè)方面，其說服力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過使用一臺(tái)實(shí)物車來說明的方式。同時(shí)這種數(shù)字化的展示方式本身也大大激起了參觀者的興趣并體現(xiàn)了奔馳品牌的專業(yè)形象。

1.2.2互動(dòng)性（Interactive）互動(dòng)性是新媒體展示最為重要的特征之一，在形式上不僅僅是傳播者和受眾之間交流互動(dòng)的增強(qiáng)，還體現(xiàn)為整個(gè)信息形成過程的變化。在當(dāng)代展示的互動(dòng)環(huán)境中，展示信息不只依賴展示載體本身產(chǎn)生，而是在雙方的交流、交互過程中形成。傳統(tǒng)展示行為中受眾和傳播者有嚴(yán)格的的區(qū)分，新媒體展示則模糊了兩者的絕對(duì)邊界，受眾在新媒體展示環(huán)境中既可以選擇重要的興趣熱點(diǎn)信息，還可以參與信息的二次生產(chǎn)和傳播。傳統(tǒng)的展示通過實(shí)物、文字、圖片、模型等媒介進(jìn)行信息傳播，這種信息傳播方式是單向的，同時(shí)受眾不能通過個(gè)人意愿進(jìn)行選擇，這時(shí)展示的有效性大打折扣。當(dāng)代展示通過多點(diǎn)觸摸、體感交互以及其他等科技交互手段形成人與展示內(nèi)容的實(shí)時(shí)互動(dòng)，受眾可以按照自己的意愿選擇最感興趣的部分獲取展示內(nèi)容，也可以通過參與者的操作對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行設(shè)定范圍內(nèi)的調(diào)整，對(duì)其他參觀者起到影響。

1.2.3超文本（Hypertexual）超文本是“用超鏈接的方法，將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文本?！?超文本的最大特征是可鏈接性、非線性。超文本摒棄了傳統(tǒng)的線性展示方式，將各種有用的信息通過一定的層級(jí)和組織結(jié)構(gòu)組合在一起，并使用設(shè)計(jì)好的用戶界面?zhèn)鬟_(dá)給受眾。參觀者可以按照自己的意愿來進(jìn)行非線性的點(diǎn)擊觀看，可以把最參觀者感興趣的部分凸顯出來。通常當(dāng)代展示中的可控?cái)?shù)字內(nèi)容基本都是超文本的代表。

1.2.4虛擬性（Virtual）由于受到展示空間和傳統(tǒng)展示方式的限制，一些大尺度或者概念性的展示對(duì)象（例如：設(shè)備工作原理等）很難有效的表達(dá)出來，這時(shí)新媒體展示的虛擬性優(yōu)勢(shì)就可以充分體現(xiàn)出來。在一些數(shù)字化的博物館里通過三維掃描手段重建了文物的模型與貼圖，通過虛擬現(xiàn)實(shí)的平臺(tái)參觀者可以互動(dòng)的全方位觀察文物，擺脫了文物不能放在手中看的局限性。另外在產(chǎn)品工作原理展示方面用傳統(tǒng)的圖片和文字很難在短時(shí)間內(nèi)把問題說明清楚，通過虛擬的產(chǎn)品模型配合數(shù)字化手段則可以簡單的把原理交代清楚，使得展示效果大大增強(qiáng)。

2新媒體展示的主要手段

展示手段為展示內(nèi)容服務(wù)，科技的發(fā)展使得展示手段越來越豐富，從而使得內(nèi)容傳播的有效性顯著增強(qiáng)。各種展示手段還可以通過創(chuàng)意彼此融合，形成特定有效的展示形式，但總的來說可以分成一下幾大類。

2.1大屏顯示視覺呈現(xiàn)是展示設(shè)計(jì)中最重要部分，大尺度的顯示方式可以給人以強(qiáng)烈的沉浸感并突出展示主題。大屏顯示指的是超出常規(guī)尺度的顯示方法，包括弧幕、環(huán)幕、折幕、異形幕；還包括立體影像和多維感知的3D/4D影院；非傳統(tǒng)顯示介質(zhì)的霧幕、水幕、紗幕影院等?，F(xiàn)階段大屏顯示基本上是通過多臺(tái)高亮度的工程投影機(jī)進(jìn)行邊緣融合與曲面矯正來實(shí)現(xiàn)，投影的方式根據(jù)投影機(jī)位的不同分為正投和背投兩種方式，在3D/4D影院中還要配合被動(dòng)立體技術(shù)、主動(dòng)立體技術(shù)和動(dòng)感座椅以及煙霧、燈光、氣味等來豐富參觀者的多維體驗(yàn)。2010年上海世博會(huì)中國館中的清明上河圖就是大屏顯示中異性幕的代表，這幅畫卷長128米，寬6.5米，使用16臺(tái)高亮度的工程投影機(jī)拼接融合完成。

2.2交互感應(yīng)交互性是新媒體展示最具代表性的特征，科技的進(jìn)步帶了的各種交互手段都在當(dāng)代展示設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用，其中最具代表性的包括：多點(diǎn)觸摸、互動(dòng)投影、體感互動(dòng)等。多點(diǎn)觸摸（Multi-Touch）由觸摸采集、數(shù)據(jù)處理設(shè)備組成，通過采集設(shè)備識(shí)別多個(gè)觸摸行為，經(jīng)過數(shù)據(jù)處理后來控制圖形界面的一種技術(shù)。其表現(xiàn)形式有多點(diǎn)觸摸桌、多點(diǎn)觸摸屏、多點(diǎn)觸摸墻、多點(diǎn)觸摸櫥窗、多點(diǎn)觸摸球等?；?dòng)投影系統(tǒng)使用攝像頭或感應(yīng)器捕捉人像和其它動(dòng)態(tài)行為，將采集到的影像傳輸?shù)接?jì)算機(jī)中，配合應(yīng)用軟件的分析，將人體動(dòng)作和其它動(dòng)態(tài)行為數(shù)字化并結(jié)合實(shí)時(shí)影像互動(dòng)系統(tǒng)，使參與者與投影影像之間產(chǎn)生緊密結(jié)合的互動(dòng)效果。在當(dāng)代展示設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用的包括：墻面互動(dòng)、地面互動(dòng)、背投互動(dòng)、臺(tái)面互動(dòng)等多種形式。體感互動(dòng)是近年來伴隨著微軟的Kinect技術(shù)的發(fā)展誕生的新的展示手段，人們可以很直接地使用肢體動(dòng)作，與周邊的裝置或環(huán)境互動(dòng)，而無需使用任何復(fù)雜的控制設(shè)備，便可讓人們與內(nèi)容充分互動(dòng)。這種展示手段不需要使用傳統(tǒng)輸入設(shè)備，直接使用人的姿態(tài)對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行精確的控制，起到交互展示的作用。

2.3全息成像傳統(tǒng)的顯示都是基于屏幕這樣一個(gè)介質(zhì)來實(shí)現(xiàn)，而全息成像利用光線干涉和衍射原理，可以達(dá)到在空氣中成像的視覺錯(cuò)覺，給人以強(qiáng)烈的科技感。其表現(xiàn)形式中360度幻影成像、全息劇場(chǎng)是這一技術(shù)具有代表性的應(yīng)用，全息成像計(jì)數(shù)中還常常結(jié)合展示實(shí)體，實(shí)現(xiàn)虛擬影像與實(shí)物的結(jié)合；也可配加觸摸屏實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)。在展示產(chǎn)品原理的時(shí)候通過實(shí)物與全息成像的虛擬數(shù)字內(nèi)容可以非常形象透徹的傳達(dá)給觀眾，同時(shí)還可以通過觸摸屏來全方位觀查對(duì)象。

2.4虛擬仿真與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)虛擬仿真（VirtualReality）技術(shù)使用計(jì)算機(jī)模擬出三維虛擬世界，并實(shí)現(xiàn)視覺、聽覺、觸覺等感官的多維感知模擬，讓使用者對(duì)于虛擬三維世界身臨其境，可以實(shí)時(shí)的按照自身意愿觀察、感受。虛擬仿真在展示中的應(yīng)用非常廣泛，包括虛擬駕駛、虛擬飛行、虛擬射擊、虛擬導(dǎo)覽等，通常虛擬顯示要配合大屏顯示的相關(guān)載體形成較好的沉浸感和交互體驗(yàn)。近年來增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AugmentedReality）技術(shù)得到了長足的發(fā)展，它通過電腦技術(shù)，將數(shù)字化、虛擬的信息疊加到真實(shí)世界中，有效強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)世界中的特定信息。目前在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，特征識(shí)別在展示中應(yīng)用的比較廣泛，而自然識(shí)別因?yàn)榧夹g(shù)難度較高較少用到。LEGO玩具是全球最據(jù)知名度的玩具公司，樂高每一款玩具的包裝盒都可以和它的網(wǎng)站通過一臺(tái)帶攝像頭的計(jì)算機(jī)進(jìn)行增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的交互展示，當(dāng)把包裝盒對(duì)準(zhǔn)攝像頭屏幕中，就會(huì)出現(xiàn)樂高玩具組裝完成后的三維圖像，并可以旋轉(zhuǎn)包裝盒三維觀看玩具。淘寶網(wǎng)近期也將大量使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來展示旗下的產(chǎn)品。

3結(jié)語與展望

新媒體技術(shù)在未來會(huì)更加廣泛的應(yīng)用到展示設(shè)計(jì)中，由于技術(shù)因素的融入，展示設(shè)計(jì)的交叉性變得越來越強(qiáng)，設(shè)計(jì)者的知識(shí)背景和知識(shí)結(jié)構(gòu)在傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上需要大量擴(kuò)充。與此同時(shí)我們還要看到展示設(shè)計(jì)的唯一目的是將信息用最有效的方式傳達(dá)給受眾，手段為內(nèi)容服務(wù)，新媒體技術(shù)手段日新月異，如何用創(chuàng)意將各種不同的展示手段結(jié)合一起，形成獨(dú)具特點(diǎn)的展示方法，達(dá)到展示的目的才是展示設(shè)計(jì)未來發(fā)展的方向。

參考文獻(xiàn)：

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[2]邊鵬飛.影像超文本現(xiàn)象研究[D].南京：南京師范大學(xué)，2011

[3]張小丹.多媒體技術(shù)點(diǎn)亮上海世博提速智慧城市建設(shè)進(jìn)程[J].通信信息報(bào)，2010(6)

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1、超時(shí)空性。人們只在新媒體技術(shù)下進(jìn)行簡單的機(jī)械操作，如只需動(dòng)一下手指利用飛信的群發(fā)功能給親朋好友發(fā)個(gè)祝福，盡管時(shí)間縮短了，但卻拉大了與身邊親人面對(duì)面相處的距離，造成人際關(guān)系冷漠；催生了大批“宅男宅女”，足不出戶，只是依靠新媒體了解外面的世界，新媒體技術(shù)系統(tǒng)一旦癱瘓，他們根本無法生存下去。人們最終淪落為“信息動(dòng)物”，無法對(duì)超時(shí)空性的信息做出正確的審視，自主性逐漸消逝，被信息需要異化。

2、開放性。在新媒體媒介的傳播中接觸到一些宣傳資本主義思想文化的言論，落后腐朽的資本主義思想逐步侵蝕人們的頭腦，從此不斷改變了他們的思維方式等；人們也成為一種媒介，不負(fù)責(zé)任地傳播緋聞?shì)W事，在博客貼吧以及論壇上發(fā)表不符合道德和法律規(guī)范的言論的現(xiàn)象屢見不鮮；凡是“有事問百度”的固定思維支配下很容易讓人們輕信一種非邏輯性的垃圾信息。

3、虛擬性。虛擬空間讓我們處于一種被媒介和信息支配的危險(xiǎn)境地，慢慢列入懷疑與被懷疑的對(duì)象。在虛擬環(huán)境下的交往中無法準(zhǔn)確判斷交往對(duì)方的真實(shí)性，因?yàn)樵谶@交往過程中隱匿了很多無從考察超人際的信息，我們?nèi)鄙倭四欠菝鎸?duì)面交流時(shí)的語氣和眼神流露出的一種真實(shí)性，讓人們心存懷疑，導(dǎo)致人們之間以及人們與新媒體之間產(chǎn)生信任危機(jī)。

4、交互性。人們?cè)谶@種交互性中迷戀各種大型網(wǎng)絡(luò)游戲而不務(wù)正業(yè)的事例不勝枚舉；一則冷笑話也道出了這種交互性的危險(xiǎn)：世界上最遠(yuǎn)的距離不是你不在我身邊，而是我在你身邊，你卻低頭玩手機(jī)?！半娨暼恕保汀笆髽?biāo)土豆”一族等網(wǎng)絡(luò)名詞的出現(xiàn)，說明人們對(duì)新媒體技術(shù)的過度依賴已經(jīng)處于一種病態(tài)狀況。

二、新媒體技術(shù)的拯救

如海德格爾援引的荷爾德林的一段詩詞：“哪里有危險(xiǎn)，哪里便有拯救的力量”，所以，人也開始有了拯救的轉(zhuǎn)機(jī)。“恰恰是技術(shù)之本質(zhì)必然于自身中含蘊(yùn)著救渡的生長”，而人類該如何進(jìn)行拯救呢？海德格爾認(rèn)為借助于藝術(shù)，詩意棲居，詩意的東西貫通一切藝術(shù)，貫通每一種對(duì)進(jìn)入美之中的本質(zhì)現(xiàn)身的顯現(xiàn)?！拔覀冇青徑谖ｋU(xiǎn)，進(jìn)而救渡的道路便愈是開始明亮地閃爍，我們便變得愈是具有追問之態(tài)。因?yàn)?，追問乃是思之虔誠?！毙旅襟w技術(shù)本身危險(xiǎn)與拯救并存，針對(duì)以上新媒體技術(shù)的危險(xiǎn)性，可以主要從以下三個(gè)方面來尋找拯救的途徑：

1、自身加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)認(rèn)識(shí)的自律性。無論新媒體技術(shù)如何進(jìn)步與發(fā)展，人類是新媒體的主人而不是讓其反過來統(tǒng)治人類，新媒體只是人類認(rèn)識(shí)和改造世界的一種工具。在新媒體技術(shù)面前，我們享有自。另外，我們要加強(qiáng)自身自律的能力，提高自身認(rèn)識(shí)和使用新媒體技術(shù)的能力，加強(qiáng)獨(dú)立思考判斷能力。

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一、用互聯(lián)網(wǎng)思維建設(shè)融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系

1.推動(dòng)媒體融合發(fā)展意義重大

黨和國家把推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，具有十分重要的意義。

目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為用戶獲取信息的第一入口，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從根本上顛覆了傳媒業(yè)。如果傳統(tǒng)媒體不進(jìn)行現(xiàn)代化的改造，就會(huì)失去輿論引導(dǎo)，正面宣傳的作用。在這種背景下，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，正是因應(yīng)形勢(shì)變化推出的一項(xiàng)重大改革措施，是適應(yīng)新時(shí)期媒體管理和發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，是完善國家治理體系建設(shè)，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，提升國家治理能力的重要手段。只有做好這項(xiàng)工作，傳統(tǒng)媒體才能鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論。

2.必須把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向放在首位

在推動(dòng)媒體融合發(fā)展的過程中，要把內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)職工群眾的思想和行動(dòng)統(tǒng)一到中央精神上，要把林區(qū)的重大戰(zhàn)略、輝煌成就在新媒體以神形兼?zhèn)洹⒅庇^形象的方式深入到千家萬戶。同時(shí)通過新媒體巨大的信息平臺(tái)，把黨和政府的主張、職工群眾的呼聲、愿望及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)出來，從而形成為全局服務(wù)的向心力、凝聚力。要在重大事件活動(dòng)報(bào)道中，顯示新媒體巨大的影響力。把網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、微信、LED屏等新媒體作為歷史活動(dòng)和事件的記錄者，在凝聚職工力量，營造時(shí)代氛圍，滿足職工群眾信息需求上發(fā)揮媒體引導(dǎo)輿論方面的重要作用。

3.必須加快新媒體建設(shè)

要準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，抓住重點(diǎn)工作和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。積極引進(jìn)和利用先進(jìn)技術(shù)，建立優(yōu)勢(shì)新媒體平臺(tái)，完善信息服務(wù)。以先進(jìn)技術(shù)為支撐，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，緊抓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展契機(jī)，大力發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體等，加強(qiáng)各類移動(dòng)終端建設(shè)，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化轉(zhuǎn)型步伐，充分利用視頻、音頻、圖片等媒體資源，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)報(bào)、微博、微信等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，搶占發(fā)展主動(dòng)權(quán)。

二、實(shí)現(xiàn)7個(gè)打造，推動(dòng)媒體融合發(fā)展

面對(duì)新形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體必須走轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，具體到林海日?qǐng)?bào)社來說，就是要以新技術(shù)為引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)7個(gè)打造，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。

1.打造《林海日?qǐng)?bào)》品牌優(yōu)勢(shì)?！读趾Ｈ?qǐng)?bào)》有著很好的品牌影響力、公信力、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和通聯(lián)資源優(yōu)勢(shì)。在新形勢(shì)下，要將報(bào)紙的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合互補(bǔ)，把互聯(lián)網(wǎng)中的中國綠網(wǎng)、電子報(bào)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的手機(jī)客戶端、微博、微信作為《林海日?qǐng)?bào)》新聞的新載體，內(nèi)容得以快速便捷無界傳播，新媒體也借助報(bào)紙的品牌、人力和新聞資源優(yōu)勢(shì)，傳播力、公信力得以提升，收到信息互動(dòng)、宣傳互動(dòng)、受眾互動(dòng)、品牌互動(dòng)的良好效果，產(chǎn)生強(qiáng)大的合力效應(yīng)。

2.打造中國綠網(wǎng)升級(jí)版。自2009年以來，林海日?qǐng)?bào)社全力打造“中國綠網(wǎng)”這個(gè)傳播平臺(tái)，建成了“中國綠網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)直播間，掌握了視頻轉(zhuǎn)換技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻直播與視頻點(diǎn)播。目前，“中國綠網(wǎng)”總點(diǎn)擊量已超過2500萬人次，已被百度認(rèn)證為官網(wǎng)。為適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展的需要，林海日?qǐng)?bào)社把打造“中國綠網(wǎng)”升級(jí)版作為一項(xiàng)重點(diǎn)工程，對(duì)頁面和數(shù)據(jù)庫進(jìn)行全面優(yōu)化，對(duì)首頁進(jìn)行改版，購置全新的適合時(shí)代需要的大容量、功能全面的數(shù)據(jù)庫和服務(wù)器，增加云服務(wù)器空間，加大帶寬，增加網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)頁，建立視頻工作站，更好地成為森工集團(tuán)（林管局）政務(wù)、新聞和民生信息的平臺(tái)。

3.打造“兩微、一端、一報(bào)、一屏”。為順應(yīng)新形勢(shì)，林海日?qǐng)?bào)社專門配備了新媒體編輯，通過《林海日?qǐng)?bào)》官方微博、微信，使網(wǎng)友在新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通和互動(dòng)。《林海日?qǐng)?bào)》在“中國綠網(wǎng)”設(shè)立了電子報(bào)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上建立了手機(jī)客戶端。這些媒體形態(tài)集原創(chuàng)性、知識(shí)性、趣味性、實(shí)用性于一體，立足林區(qū)特色，實(shí)時(shí)資訊，用簡單便捷的方法記錄了林區(qū)的變化。充分發(fā)揮位于森工集團(tuán)（林管局）機(jī)關(guān)南樓院內(nèi)的戶外LED屏這一直觀傳播平臺(tái)的作用，使之成為集新聞宣傳、民生資訊、形象展示的全新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

4.打造優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容?！读趾Ｈ?qǐng)?bào)》在媒體融合的過程中，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，大力推進(jìn)內(nèi)容形式和傳播手段創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)題材體裁和表現(xiàn)手法的極大豐富，使文化產(chǎn)品更具吸引力和感染力。積極鼓勵(lì)原創(chuàng)作品，報(bào)社記者現(xiàn)場(chǎng)采訪、寫稿，既發(fā)回通稿，同時(shí)也帶著新媒體思維的策劃到前方，除在報(bào)紙上刊載外，新媒體同步發(fā)稿。同時(shí)記者也可以通過自己的微信、微博、QQ等社交媒體終端將新聞報(bào)道轉(zhuǎn)載出去、傳播出去，從而顯示媒體融合的獨(dú)特威力。

5.打造科學(xué)的體制機(jī)制。媒體融合發(fā)展要在尊重和遵循新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間建立職責(zé)明確、權(quán)責(zé)一致、整合與分工相協(xié)調(diào)的新型的機(jī)制體制。機(jī)制體制要適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要，在理念、內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面適應(yīng)媒體融合。在建立體制機(jī)制方面，既要系統(tǒng)總結(jié)和繼承以往傳統(tǒng)媒體管理的成功經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀做法，也要深刻反思和改變以往媒體管理當(dāng)中存在的不當(dāng)做法。

篇（10）

前瞻觀點(diǎn)：

由于2005年和2006年資本對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體市場(chǎng)持續(xù)的關(guān)注，P2P、IPTV、視頻分享等一切與之相關(guān)的領(lǐng)域都不同程度地出現(xiàn)泡沫。進(jìn)入2007年，隨著大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻概念創(chuàng)業(yè)企業(yè)所融資金消耗殆盡，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)理性回歸。網(wǎng)絡(luò)視頻作為新媒體的力量，最終需要依靠真正的技術(shù)創(chuàng)新得以實(shí)現(xiàn)。

2006年影響力：

2006年，聯(lián)合網(wǎng)視完成了端到端網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營平臺(tái)的全部開發(fā)和建設(shè)，并與一系列頂級(jí)媒體公司和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，為網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈的形成做出了實(shí)質(zhì)性的嘗試。2007年，聯(lián)合網(wǎng)視憑借其技術(shù)和資金實(shí)力，勢(shì)必在以網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的新媒體業(yè)務(wù)的長跑競(jìng)賽中，展現(xiàn)出超凡的耐力和后勁。

網(wǎng)絡(luò)視頻作為互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)應(yīng)用，已經(jīng)存在了相當(dāng)長的時(shí)間。但是隨著近年寬帶接入的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)的領(lǐng)域被資本持續(xù)關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)視頻幾乎成了新媒體的代名詞。一談到媒體，大家自然會(huì)想到內(nèi)容。在這個(gè)行業(yè)工作久了，聽得最多的也是“內(nèi)容為王”這個(gè)口號(hào)?？墒乾F(xiàn)在，網(wǎng)上的內(nèi)容不可不言豐富，那么為什么那么多做網(wǎng)絡(luò)視頻的企業(yè)還在對(duì)盈利模式苦苦探索呢？

其實(shí)除了內(nèi)容外，網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn)決定了只有解決好另外兩個(gè)大問題，這個(gè)行業(yè)才真正有盈利的可能。

首先是成本問題。網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營的兩大成本一是內(nèi)容授權(quán)，二是帶寬租用。視頻內(nèi)容相對(duì)于文字和圖片，制作成本要高很多，很多運(yùn)營企業(yè)買不起內(nèi)容，就只能做盜版，這顯然是飲鴆止渴的做法。另外，視頻內(nèi)容無論是在線播放還是下載，都要消耗大量帶寬資源，這部分成本企業(yè)是沒法逃的，所以只有靠技術(shù)手段解決。

其次是用戶體驗(yàn)問題。視頻業(yè)務(wù)的特殊性決定了用戶比看平面內(nèi)容時(shí)對(duì)觀看體驗(yàn)更加挑剔，這包括色彩、清晰度、播放啟動(dòng)時(shí)間和流暢性、用戶消費(fèi)業(yè)務(wù)流程和用戶界面的簡單易用性等。往往良好的用戶體驗(yàn)與降低成本是一對(duì)矛盾，比如要提高清晰度，就要提高碼流，也就意味著增加帶寬的消耗。

作為較早進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，聯(lián)合網(wǎng)視始終關(guān)注并且研究解決這些阻礙行業(yè)發(fā)展的根本問題，創(chuàng)新性地把視頻內(nèi)容的分發(fā)、播放等諸多復(fù)雜的成本環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，使運(yùn)營整體效率提高20倍。在這個(gè)基礎(chǔ)上，聯(lián)合網(wǎng)視以及它的合作伙伴便可以真正開始著手開發(fā)和利用網(wǎng)絡(luò)視頻作為新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，聯(lián)合網(wǎng)視強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營管理系統(tǒng)，使網(wǎng)絡(luò)電視的個(gè)性化、互動(dòng)和智能化等先天優(yōu)勢(shì)真正釋放出來。比如聯(lián)合網(wǎng)視智能化的用戶管理、內(nèi)容管理和廣告管理系統(tǒng)協(xié)同工作，用戶可以被識(shí)別，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的特征推送他想看的內(nèi)容以及他感興趣的廣告，這樣，用戶體驗(yàn)得到提升的同時(shí)，廣告主獲得了高效的廣告投放。

相對(duì)于傳統(tǒng)的廣播式電視媒體，網(wǎng)絡(luò)電視具有個(gè)性化、互動(dòng)和智能化等特點(diǎn)。這意味著網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商可以準(zhǔn)確地推送用戶需要的內(nèi)容，播放用戶感興趣的廣告。用戶體驗(yàn)得到大幅提升。與此同時(shí)，廣告主可以第一時(shí)間得到其營銷活動(dòng)的一手統(tǒng)計(jì)信息和效果反饋，及時(shí)調(diào)整營銷策略，而不是通過事后的抽樣調(diào)查進(jìn)行收視率或者效果跟蹤，被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)。廣告主還可以按照不同的時(shí)間、地點(diǎn)、目標(biāo)用戶人口統(tǒng)計(jì)特征等多維指標(biāo)精確地、選擇性地投放廣告，而不必為無效的曝光量買單，在提高投放效果的同時(shí)，單位投放成本大大降低。今天，依靠聯(lián)合網(wǎng)視強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營管理系統(tǒng)，這一切已經(jīng)不再是紙上談兵或者科學(xué)幻想。