序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

2產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新的系統(tǒng)求解

產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新的過程是循環(huán)發(fā)展、螺旋上升的過程，在該過程中，需要創(chuàng)新的觀念、理論及工具，也需思考創(chuàng)新與功能、技術(shù)及文化藝術(shù)之間的問題。通過系統(tǒng)集成、系統(tǒng)協(xié)同、系統(tǒng)聯(lián)動，架構(gòu)清晰的創(chuàng)新路徑，實現(xiàn)最終設(shè)計創(chuàng)新。創(chuàng)新是分析社會需求，提出產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新問題，確定創(chuàng)新目標，實現(xiàn)產(chǎn)品升級的功能、技術(shù)、藝術(shù)的集成創(chuàng)新，需要創(chuàng)新思維求解、創(chuàng)新的技術(shù)策略求解、創(chuàng)新的藝術(shù)策略求解等。

2．1產(chǎn)品設(shè)計的思維創(chuàng)新

產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新首先是思維創(chuàng)新，實現(xiàn)思維創(chuàng)新就要建立系統(tǒng)思維體系。從系統(tǒng)思維的結(jié)構(gòu)分析，思維分為邏輯思維、形象思維、辯證思維、靈感思維［8］。結(jié)合線性和非線性的推理性、多向性、跨越性、綜合性鏈接，形成了創(chuàng)新思維。

2．2產(chǎn)品設(shè)計的技術(shù)創(chuàng)新

功能是產(chǎn)品設(shè)計的核心和本質(zhì)，具有明確的物理和技術(shù)特征，它是設(shè)計創(chuàng)新的關(guān)鍵。功能具有明確的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。創(chuàng)新的過程是完善產(chǎn)品的功能，首先圍繞著產(chǎn)品的主要功能，然后是系統(tǒng)分層的子功能。產(chǎn)品的功能依附在技術(shù)系統(tǒng)上，這樣，功能創(chuàng)新的實質(zhì)即技術(shù)創(chuàng)新。功能創(chuàng)新首先要進行功能分析，分析出現(xiàn)問題的技術(shù)系統(tǒng)，列出該技術(shù)系統(tǒng)的所有組件；分析系統(tǒng)組件之間的關(guān)系，建立結(jié)構(gòu)模型，將組件之間的關(guān)系轉(zhuǎn)化成功能，建立功能模型。功能的技術(shù)解決建立在資源分析、矛盾求解的基礎(chǔ)上。產(chǎn)品設(shè)計的技術(shù)創(chuàng)新資源包括自然資源、時間資源、空間資源、系統(tǒng)資源、物質(zhì)資源、能量資源、信息資源等。這些資源及其派生資源、差動資源（差動物質(zhì)資源、差動場資源）在設(shè)計應用時受數(shù)量、理化性能、質(zhì)量、價格、范圍、對于應用的準備等因素的影響，并與相應的技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生矛盾，在矛盾的過程中創(chuàng)新出現(xiàn)多種趨向。創(chuàng)新矛盾的多趨向性顯現(xiàn)了矛盾的復雜性，但矛盾的系統(tǒng)分層、矛盾的原理、矛盾的特性類型是有限的，在TRIZ理論體系中，解決矛盾的原理歸納為40個創(chuàng)新發(fā)明原理，例如：動態(tài)化原理、不對稱原理……，矛盾的特性類型歸納為39個通用工程參數(shù)，例如：物體的質(zhì)量參數(shù)、壓力參數(shù)、能量參數(shù)……。設(shè)計創(chuàng)新的矛盾一般表現(xiàn)為技術(shù)矛盾，技術(shù)矛盾指一個作用同時導致有用及有害的2個結(jié)果，也指正面作用引入和負面作用消除導致的一個或幾個子系統(tǒng)的破壞，它一般表現(xiàn)在一個系統(tǒng)中子系統(tǒng)之間的矛盾。解決技術(shù)矛盾的具體措施：（1）確定主要的功能創(chuàng)新，通過分層列出其關(guān)鍵子系統(tǒng)及各種輔助功能，對待設(shè)計的功能的操作進行描述，確定系統(tǒng)應改善的特性、應該消除的特性，將涉及的參數(shù)按標準的39個工程參數(shù)重新描述。（2）對技術(shù)矛盾進行描述，如果某一工程參數(shù)要得到改善，將導致哪些參數(shù)惡化。（3）對技術(shù)矛盾進行另一種描述，假如降低參數(shù)惡化的程度，要改善的參數(shù)將被虛弱，或另一惡化參數(shù)的惡化程度將被加強。（4）在矛盾矩陣中由矛盾雙方確定相應的矩陣元素。（5）將這些措施確定為可用的發(fā)明原理，將原理按照40個創(chuàng)新發(fā)明原理重新描述，將所確定的原理應用于解決設(shè)計創(chuàng)新的問題，找到評價并完善的概念設(shè)計及后續(xù)的設(shè)計［9］。

2．3產(chǎn)品設(shè)計的系統(tǒng)創(chuàng)新

用戶在購買產(chǎn)品時一般關(guān)注產(chǎn)品的外觀、品質(zhì)、功能、價格［10］，這構(gòu)成了產(chǎn)品的高級物場系統(tǒng)，在這個過程中，來源于人的場是“體驗”，來源于產(chǎn)品的場也是“體驗”，這個體驗過程是由整體到局部的過程；由宏觀到微觀的過程；由外觀到功能的過程；由直觀感受到價值判斷的過程，它是從外觀—品質(zhì)—價格—功能的過程。體驗包括空間體驗、形態(tài)體驗、材質(zhì)體驗、人機體驗、技術(shù)體驗［11］、情感體驗［12］、功能體驗、價值體驗［13］。這些體驗是感性判斷到理性判斷的過程。產(chǎn)品的系統(tǒng)創(chuàng)新要求體現(xiàn)在價值、外觀、功能、技術(shù)方面，產(chǎn)品的系統(tǒng)創(chuàng)新分為產(chǎn)品的升級創(chuàng)新和科學技術(shù)發(fā)明原始創(chuàng)新兩種方式，這兩種形式的過程是相反的。產(chǎn)品的升級創(chuàng)新過程是：人—體驗—目標追求、產(chǎn)品—體驗、人—產(chǎn)品—體驗，體驗分外觀體驗、情感體驗、技術(shù)體驗、功能體驗、價值體驗等5個子系統(tǒng)，36個體驗要素，36個體驗要素以創(chuàng)新目標和價值的升級的要求進行矛盾博弈，最終實現(xiàn)理想的產(chǎn)品升級創(chuàng)新。蘋果iPadAir（圖4）的創(chuàng)新是人圍繞產(chǎn)品的一種體驗。體驗的目標是實現(xiàn)外觀簡潔、功能全面、操作方便，便于攜帶，從而使產(chǎn)品實現(xiàn)價值提升，這種目標在產(chǎn)品上體現(xiàn)出外觀與功能的矛盾，這種矛盾解決是外觀、功能、技術(shù)的系統(tǒng)博弈，外觀精微、功能強大需要新材料、新技術(shù)和新工藝，需要技術(shù)集成、技術(shù)控制的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新是外觀與功能的技術(shù)進步過程。iPad產(chǎn)品的尺寸越縮減，性能就越難提升，越難保持電池電量的使用時間，這樣就出現(xiàn)了矛盾，但為使產(chǎn)品更輕盈、更小巧，另一方面還要使功能更強大，只能通過外觀、功能的設(shè)計來促進技術(shù)的進步，經(jīng)過系統(tǒng)博弈，最終出現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新。在外觀上，整體體積比上一代iPad減小了24％（近1/4），機身厚度僅有7．5mm。在材料上采用鋁金屬unibody一體成形，使機身在輕巧之余不失堅固，并且賦予了簡約之美。獨特的斜邊由單晶金剛石削切而成，容差控制在微米級別，從而弱化了機身邊緣的突兀感，使機身整體柔和自然。在功能與技術(shù)上，雖然產(chǎn)品的空間縮減，但性能倍增，核心部件采用全新的A7芯片與M7運動協(xié)處理器。為隨身方便攜帶而進行設(shè)計，采用兩條天線支持MIMO（多輸入輸出）技術(shù)。在軟硬件的協(xié)作上體現(xiàn)出了完美的統(tǒng)一，iOS7的交互界面設(shè)計簡潔直觀，方便人們簡單的使用［14］。產(chǎn)品原始創(chuàng)新的過程如下：科技原始創(chuàng)新—原始創(chuàng)新形態(tài)描述（微觀的、虛擬的、數(shù)字化的［15］……）—科技產(chǎn)品—外形、功能、市場—體驗—觀念（人），如圖5所示。在該過程中，技術(shù)的進步對產(chǎn)品形成顛覆性的影響，直接改變?nèi)说挠^念，這個觀念又可作用于產(chǎn)品的升級創(chuàng)新過程，形成對工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的整體聯(lián)動效應，實現(xiàn)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新發(fā)展。

篇（2）

類型是具有某一特征或?qū)傩裕愄卣鳎┑氖挛镄纬傻募?，類型學則是以類特征為研究對象的一種分組歸類方法的體系。類型學適用于解決變量與過渡性問題。采用原型類型學方法的思路為：類型收集（具象）—原型提取（抽象）—形式創(chuàng)新（具象）。

1．2類型學與產(chǎn)品風格設(shè)計

產(chǎn)品風格可理解為：針對產(chǎn)品的計劃、規(guī)劃和設(shè)想在實施過程中形成的活動特征，或最終由產(chǎn)品表現(xiàn)出的形式特征。產(chǎn)品風格是人們造物經(jīng)驗不斷累積而形成的固定表現(xiàn)模式，體現(xiàn)出文化、經(jīng)濟、生產(chǎn)工藝和科學技術(shù)等眾多因素的綜合影響，并轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品造型。結(jié)合類型學方法，產(chǎn)品風格設(shè)計也將遵循造型—風格原型—新造型的路線。

1．3產(chǎn)品風格原型

原型的概念源自生物進化論，是指能代表類特征的最本質(zhì)形式。瑞士心理學家CarlG．Jung認為，原型是由人類集體潛意識的本能產(chǎn)生的意象，具有世代積累的活動方式和經(jīng)驗的遺傳痕跡。AldoRossi將CarlG．Jung的原型說引入建筑類型學，提出原型是人類心理經(jīng)驗的表達形式。由此可見，產(chǎn)品風格原型是代表類風格特征的原始形式，承載著類風格特征的形成規(guī)律和法則。對其提取和轉(zhuǎn)換應注意以下幾點：

（1）風格的分類及類風格特征的明確能促使原型的提取更具針對性和目的性；

（2）CarlG．Jung認為原型轉(zhuǎn)化為有規(guī)律的造型，AldoRossi和O．M．Ungers都偏向從形態(tài)學角度提取原型（例如幾何要素間的關(guān)系），因此，對產(chǎn)品風格原型的提取主要以產(chǎn)品造型的研究為基礎(chǔ)，將后者還原為基本幾何形的構(gòu)成法則，包括形狀、比例、組合規(guī)律等；

（3）對風格原型的轉(zhuǎn)換要以遵守原型內(nèi)在法則為前提。

2產(chǎn)品風格創(chuàng)新設(shè)計

2．1產(chǎn)品風格的分類

AldoRossi認為，事物因各自的特征被劃分為多種類型，從類型中尋找原型的做法更具針對性。因此，產(chǎn)品風格的類型學設(shè)計方法首先要解決分類問題。結(jié)合認知類型和文化類型對產(chǎn)品風格進行分類。而產(chǎn)品樣本的選擇要與表1中相應風格的認知類型、文化類型和類特征相符。

2．2產(chǎn)品風格原型的提取與轉(zhuǎn)換

2．2．1原型及可能形態(tài)的提取

結(jié)合設(shè)計形態(tài)分析法提取產(chǎn)品風格特征。設(shè)計形態(tài)分析法由荷蘭學者Warell提出，常被用于提取產(chǎn)品風格的顯性特征，其應用如下：分解產(chǎn)品造型的設(shè)計元素并逐一列舉造型特征；制作產(chǎn)品造型特征評價的調(diào)查問卷并打分；依據(jù)實驗結(jié)果確定產(chǎn)品風格中表現(xiàn)力較強的造型特征，通常某項產(chǎn)品造型特征的最終評價值為該項所有調(diào)查結(jié)果的平均值。

2．2．2原型轉(zhuǎn)換

采用形態(tài)分析法實現(xiàn)原型轉(zhuǎn)換。形態(tài)分析法最早由弗里茨•扎維奇（FritzZwicky）提出，是對某一問題中各因素的可能組成方案進行分析，并從中評估最佳方案的方法。形態(tài)分析法的優(yōu)勢在于能生成原型可能形態(tài)的所有組合，突出原型的可變性和過渡性特點，促進原型的深度轉(zhuǎn)換。

3實例

3．1風格類型選擇

以阿爾瓦•阿爾托為代表的北歐設(shè)計師擅長將溫和的民族情感和傳統(tǒng)的實用功能融入現(xiàn)代設(shè)計，設(shè)計了大量既能滿足用戶的多樣化需求，也能體現(xiàn)鮮明北歐風格的產(chǎn)品，為相關(guān)設(shè)計研究提供了重要參考。

3．2產(chǎn)品樣本選擇

以北歐風格的電水壺為例。從網(wǎng)站、書籍和期刊上搜集了64個北歐設(shè)計師的作品樣本，經(jīng)專家篩選后剩余30個樣本。

3．3風格原型的提取

結(jié)合北歐風格的類特征和專家對電水壺樣本的造型分析，可將電水壺的造型設(shè)計元素分為壺身、壺嘴、壺蓋、把手及其位置5部分，各自對應的顯性特征共21種。制作電水壺設(shè)計形態(tài)分析問卷，讓25位試驗人員（男11位，女14位，其中18位具有設(shè)計專業(yè)背景）根據(jù)5點法進行打分，若某一樣本的該項特征表現(xiàn)為很強，則打5分，很弱則打1分，無該項特征則打0分。

（1）造型特征。造型特征中有10項的評價值總分超過平均值，表明這些特征具有較好的普遍性。為便于研究和進一步突出造型特征的代表性，取總分超過均值20％的特征作為試驗對象，共7項：壺身直筒型（78．6）；壺嘴三角型（88．4）；壺蓋與壺頂平齊（71．4）；凸出壺頂（70．4）；壺蓋抓手獨立（76．6）；把手為C型弧線（72．2）；把手在壺身一側(cè)（130．6）。

（2）產(chǎn)品樣本。產(chǎn)品中有14個樣本的造型特征評價值總分超過均值，表明這些產(chǎn)品樣本基本體現(xiàn)了較一致的風格特征，而樣本27是特征表現(xiàn)最強的產(chǎn)品。對以上7項代表性特征進行離散度分析，用來比較特征在樣本間的分布狀況，分布和性狀偏向穩(wěn)定的特征即為原。“把手在壺身一側(cè)”的標準系數(shù)最?。?2．8％），表明其在樣本中的分布和性狀最為穩(wěn)定，壺嘴三角型次之（48．0％），壺蓋與壺頂平齊和壺蓋凸出壺頂?shù)膬煞N特征的分布較為平均也較不穩(wěn)定（62．2％），把手為C型全弧線的標準系數(shù)最高（70．6％），表明其分布和性狀最不穩(wěn)定。

4結(jié)論

類型學中的原型具有遺傳性、可變性和過渡性特點，為產(chǎn)品在風格繼承的基礎(chǔ)上實現(xiàn)意象造型的多樣化提供了有效的設(shè)計方法。主要結(jié)論如下：

（1）類型學方法對產(chǎn)品風格的分類加強了研究的針對性和目的性；

篇（3）

二、探索全新授課模式，注重學生實踐能力的提升

產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)的學生除了具備必要的專業(yè)知識以外，還要不斷的增強和提高自己的實踐動手能力。國家現(xiàn)在出臺了一系列的政策、法規(guī)，提倡和鼓勵在校大學生開展各種形式的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練和實踐，各高校也應該結(jié)合自己的實際情況探尋適合自身的鼓勵學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的項目和措施。以項目為引導，通過具體的設(shè)計項目增強學生的參與熱強，通過課外興趣小組和學生工作室的形式，提高學生的動手實踐能力，真正的讓學生體驗產(chǎn)品設(shè)計的樂趣和價值。有條件的高校應成立專門的大學生創(chuàng)新實踐基地，基地采用物業(yè)化管理，采取公司化的運營模式，達到條件的可以幫助其注冊公司，逐步實現(xiàn)收益。

三、提倡和鼓勵學生在校期間參加各級別的設(shè)計競賽，提升綜合競爭力

課堂教學主要是將專業(yè)知識傳授給學生，對課堂教學效果最好的檢驗就是組織學生參加各級別的設(shè)計競賽。全國每所高校都會根據(jù)自身的具體情況開展一些的設(shè)計競賽活動。有的高校在組織學生參賽的時候非常的有目的性，組織前會認真的篩選，結(jié)合自己學校的特色來甄別對待；部分高校會專門跟企業(yè)合作，組織學生在老師的指導下開展創(chuàng)新訓練或課題研究。無論是哪種形式，出發(fā)點都是盡可能的激發(fā)學生的創(chuàng)作潛能，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識，通過比賽的方式，可以更大范圍的接觸其他高校的師生，對照別人的作品來審視自己的專業(yè)素養(yǎng)和水平，在比較中發(fā)現(xiàn)問題并找到突破口。再加之現(xiàn)在的就業(yè)競爭越來越激烈，用以賽代練的方式可以增強學生的綜合實力，在未來的就業(yè)競爭中給自己增加砝碼。

篇（4）

基金項目：教育部人文社會科學研究青年基金項目“設(shè)計驅(qū)動的技術(shù)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)――知識流動視角的實證及應用” （11YJCZH008）；江蘇省普通高校研究生科研創(chuàng)新計劃項目“設(shè)計主導的企業(yè)創(chuàng)新耦合模式及創(chuàng)新績效研究” （CXZZ11_0228）；南京航空航天大學博士學位論文創(chuàng)新與創(chuàng)優(yōu)基金“設(shè)計驅(qū)動技術(shù)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)――知識創(chuàng)造的視角” （BCXJ11-11）

作者簡介：陳國棟，男，博士研究生，臺州學院信息管理系講師（浙江 臨海 317000）；陳圻，男，南京航空航天大學經(jīng)濟與管理學院教授，博士生導師（江蘇 南京 210016）

中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A 文章編號：1671-0169（2013）01-0108-07 收稿日期：2012-08-12

一、引 言

現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計是“人類未來不可毀滅的第三智慧”[1]，在我國興起于20世紀80年代輕工業(yè)蓬勃發(fā)展的時期，當時我國生產(chǎn)的產(chǎn)品在西方發(fā)達國家遭遇“擺地攤”的境，這引發(fā)了國內(nèi)對工業(yè)設(shè)計的思考。歷經(jīng)三十余年發(fā)展，工業(yè)設(shè)計從單純的學科已經(jīng)發(fā)展到企業(yè)尋求產(chǎn)品創(chuàng)新升級的必要手段。

有關(guān)工業(yè)設(shè)計經(jīng)濟價值的研究，國內(nèi)學者很少涉及，而這一領(lǐng)域的研究在國外已經(jīng)非常成熟，縱觀國外的產(chǎn)品設(shè)計研究，可以發(fā)現(xiàn)三點規(guī)律：一是國外的學術(shù)研究中出現(xiàn)最多的術(shù)語是產(chǎn)品設(shè)計，工業(yè)設(shè)計較多出現(xiàn)在學科和專業(yè)方面；二是大多數(shù)研究中都把產(chǎn)品設(shè)計界定在新產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域，其研究內(nèi)容十分豐富[2]；三是設(shè)計與新產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)系探討方面，創(chuàng)新專家往往重視設(shè)計在新產(chǎn)品開發(fā)中的角色，對于產(chǎn)品設(shè)計影響新產(chǎn)品開發(fā)績效方面的研究還十分匱乏。在企業(yè)的設(shè)計實踐中，以蘋果公司為代表的西方發(fā)達國家的高技術(shù)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新都把產(chǎn)品設(shè)計作為主導因素，取得舉世矚目的成績，在我國，具有創(chuàng)新精神的OEM企業(yè)也把產(chǎn)品設(shè)計作為產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級的重要戰(zhàn)略手段，例如寧波方太[3][4]。這些知名企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計戰(zhàn)略的成功，也引發(fā)了創(chuàng)新專家以及設(shè)計實踐者對設(shè)計影響新產(chǎn)品績效的思考。本研究以浙江省重視產(chǎn)品設(shè)計的民營企業(yè)為例，通過Likert問卷收集數(shù)據(jù)，檢驗產(chǎn)品設(shè)計與新產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)系。由于所調(diào)研的民營企業(yè)的創(chuàng)新程度不同，因此本文主要探討兩個問題：一是評價產(chǎn)品設(shè)計對產(chǎn)品研發(fā)時間、產(chǎn)品質(zhì)量和財務績效的影響，二是確定技術(shù)創(chuàng)新程度的調(diào)節(jié)效應。

二、文獻回顧與研究假設(shè)

設(shè)計的目的是創(chuàng)新。早期的研究強調(diào)把設(shè)計融合到創(chuàng)新過程和管理過程中，后來設(shè)計在創(chuàng)新中起到關(guān)鍵作用，Verganti的設(shè)計驅(qū)動創(chuàng)新理論認為設(shè)計是創(chuàng)新的動力源[5]，然而設(shè)計在新產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域的應用以及其所綻放的光芒是產(chǎn)品設(shè)計研究的理性回歸，畢竟設(shè)計的本質(zhì)屬性就是促進產(chǎn)品的創(chuàng)新。

（一）相關(guān)概念界定

為了使本文的研究更加清晰明了，需要對“產(chǎn)品設(shè)計”和“新產(chǎn)品開發(fā)績效”兩個概念進行界定。

產(chǎn)品設(shè)計是個廣義的概念，目前對于產(chǎn)品設(shè)計的定義都是基于產(chǎn)品形式、功能或者形式與功能的集合三方面。Luchs總結(jié)不同學者對產(chǎn)品設(shè)計的定義后，從廣義角度定義產(chǎn)品設(shè)計是工藝品或服務的屬性集，既包括形式與功能各自獨立的屬性，也包括形式與功能集成的屬性[6]。本文認為產(chǎn)品設(shè)計表達了產(chǎn)品的形式、功能和形式與功能的集成屬性，在編制調(diào)查問卷時，為了正確衡量產(chǎn)品設(shè)計，設(shè)定“好的設(shè)計”的語境，好的設(shè)計不僅表示設(shè)計出美觀的產(chǎn)品，也設(shè)計出功能獨特的產(chǎn)品，除此之外“好的設(shè)計”表達了一種設(shè)計能力，既能承擔產(chǎn)品項目的設(shè)計任務，又能組建優(yōu)秀的設(shè)計團隊。而在新產(chǎn)品開發(fā)績效方面，有關(guān)新產(chǎn)品開發(fā)績效的衡量指標的研究較豐富，Griffin等學者認為產(chǎn)品績效、財務績效、客戶接受程度、項目績效和企業(yè)績效是衡量新產(chǎn)品開發(fā)成敗的關(guān)鍵[7]，Souder從新產(chǎn)品開發(fā)進度方面考慮績效，加入新產(chǎn)品開發(fā)的時間因素[8]，吳家喜和吳貴生[9]，以及吳偉偉等人[10]研究中國企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)績效時，也加入時間績效因素，鑒于此，本文從績效角度把新產(chǎn)品開發(fā)績效拆分為產(chǎn)品研發(fā)時間、產(chǎn)品質(zhì)量和財務績效三個子概念。

（二）產(chǎn)品設(shè)計與產(chǎn)品研發(fā)時間

好的產(chǎn)品設(shè)計需要好的產(chǎn)品設(shè)計團隊，好的產(chǎn)品設(shè)計團隊能夠設(shè)計出走在市場前端和流行前沿的新產(chǎn)品，因此，好的產(chǎn)品設(shè)計往往導致成本的節(jié)約和更快的上市時間[11]。

產(chǎn)品設(shè)計縮短研發(fā)時間的表現(xiàn)之一是產(chǎn)品設(shè)計能夠迅速把市場需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。傳統(tǒng)的新產(chǎn)品研發(fā)模式中，市場專家負責分析市場，技術(shù)工程師負責產(chǎn)品的技術(shù)實現(xiàn)，但企業(yè)依然面臨這樣的困境：即使市場分析詳實，技術(shù)設(shè)備和加工工藝先進，但仍然不能研發(fā)出挽回市場份額的產(chǎn)品，究其原因，企業(yè)忽略了市場與技術(shù)連接的重要環(huán)節(jié)――產(chǎn)品設(shè)計。設(shè)計是市場與技術(shù)的橋梁，設(shè)計需要表達市場需求，同時設(shè)計也需要指導技術(shù)選擇，好的設(shè)計實現(xiàn)了市場需求與產(chǎn)品加工制造的有效耦合，縮短了市場需求轉(zhuǎn)化為實物產(chǎn)品的時間。

另外，產(chǎn)品設(shè)計加速產(chǎn)品的上市時間。快速的產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)成為企業(yè)新的競爭優(yōu)勢，而快速研發(fā)的有效手段是市場需求信息的集成和使用，大多數(shù)企業(yè)都使用新技術(shù)讓企業(yè)更具靈活性和速度，但是新技術(shù)的引進需要以消費更高的成本為代價[12]。對比傳統(tǒng)的新產(chǎn)品開發(fā)要素，產(chǎn)品設(shè)計具有一些天然的優(yōu)勢，企業(yè)專注于產(chǎn)品的功能、形式和語義的設(shè)計，不僅轉(zhuǎn)移了引進新技術(shù)帶來的高成本風險，削減了產(chǎn)品研發(fā)的時間，同時也贏得了市場，而贏得市場的產(chǎn)品會更容易縮短同類系列產(chǎn)品的上市時間。

假設(shè)H1：產(chǎn)品設(shè)計對縮短新產(chǎn)品研發(fā)時間具有正向影響。

（三）產(chǎn)品設(shè)計與產(chǎn)品質(zhì)量

熊彼特提出創(chuàng)新概念的時候就把創(chuàng)新定義為引入新產(chǎn)品和提高產(chǎn)品質(zhì)量，可見產(chǎn)品創(chuàng)新的目標之一就是提高產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品設(shè)計成為實現(xiàn)這一目標的有效手段。產(chǎn)品設(shè)計增強消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和使用功能的印象[13]，它不僅能夠提供時尚的、令消費者青睞的產(chǎn)品，更能提升產(chǎn)品的附加值。

產(chǎn)品設(shè)計影響消費者偏愛。偏愛是消費者對產(chǎn)品質(zhì)量信任的表現(xiàn)，因此消費者的偏愛側(cè)面反映了產(chǎn)品的高質(zhì)量，Yamamoto與Lambert的研究證明消費者對高質(zhì)量的產(chǎn)品情有獨鐘[14]，Creusen與Schoormans認為使用產(chǎn)品設(shè)計的目的是讓消費者對產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生一定的印象[15]。究其原因，首先，產(chǎn)品設(shè)計決定消費者對產(chǎn)品的第一印象，同時也影響消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的推斷結(jié)果。其次，好的設(shè)計能讓產(chǎn)品的外觀更優(yōu)美，功能更獨特，優(yōu)美的外觀加強消費者的偏愛，畢竟消費者更喜歡賞心悅目的產(chǎn)品，獨特的功能本身就是產(chǎn)品質(zhì)量的體現(xiàn)，因為獨特功能的實現(xiàn)需要加大技術(shù)投入，也需要好的產(chǎn)品設(shè)計理念的引進，實現(xiàn)獨特功能的過程自然也是提升產(chǎn)品質(zhì)量的過程。

產(chǎn)品質(zhì)量由消費者偏愛來反映，而產(chǎn)品設(shè)計的高附加值進一步融入到產(chǎn)品質(zhì)量中。大多數(shù)成功的企業(yè)除了把產(chǎn)品設(shè)計作為差異化和低成本戰(zhàn)略的重要競爭工具外，更把產(chǎn)品設(shè)計看作是品牌戰(zhàn)略的重要途徑，由設(shè)計所鑄就的品牌更多表現(xiàn)了設(shè)計的高附加值。分析企業(yè)的設(shè)計實踐，設(shè)計附加值的實現(xiàn)主要有兩種途徑：一是贏得設(shè)計大獎，企業(yè)獲得國際著名的設(shè)計大獎，如IF獎和紅點獎，不僅能增強企業(yè)的品牌形象，也反映企業(yè)的設(shè)計能力，甚至是創(chuàng)新能力，更深層的意義則是從概念上提升了產(chǎn)品質(zhì)量；二是通過設(shè)計開發(fā)專利，專利是企業(yè)知識的集成，也是企業(yè)集體智慧的表現(xiàn)，專利數(shù)量是企業(yè)自主創(chuàng)新能力的指標之一，擁有大量專利的企業(yè)必定具備較強的技術(shù)創(chuàng)新程度，研發(fā)出較高質(zhì)量的產(chǎn)品。

假設(shè)H2：產(chǎn)品設(shè)計對提高產(chǎn)品質(zhì)量具有正向的影響。

（四）產(chǎn)品設(shè)計與財務績效

有關(guān)財務績效評估的研究比較豐富，針對不同的領(lǐng)域可以采用不同的財務績效評估指標。而產(chǎn)品設(shè)計作為新興的研究領(lǐng)域，它與財務績效的關(guān)系研究幾乎空白。從企業(yè)設(shè)計實踐和現(xiàn)有少量的研究成果，認為：產(chǎn)品設(shè)計給企業(yè)帶來較高的利潤；設(shè)計能夠給企業(yè)帶來豐厚的資產(chǎn)回報。

首先，產(chǎn)品設(shè)計給企業(yè)帶來較高的利潤。好的產(chǎn)品設(shè)計為企業(yè)帶來較高的利潤，而利潤的增加不僅取決于銷量也取決于產(chǎn)品價格和成本。產(chǎn)品設(shè)計帶來了產(chǎn)品的差異化，避免消費者對同一類產(chǎn)品的審美疲勞，毋庸置疑，樣式獨特、外觀優(yōu)美、表現(xiàn)人性的產(chǎn)品自然會引起消費者的青睞。同時，產(chǎn)品設(shè)計是工業(yè)產(chǎn)品的藝術(shù)化表達，一件冷冰冰的機械產(chǎn)品經(jīng)過產(chǎn)品設(shè)計，會成為大眾共識的藝術(shù)品，產(chǎn)品設(shè)計的附加值在市場中表現(xiàn)為產(chǎn)品的較高價格。除此之外，設(shè)計不僅讓產(chǎn)品贏得了市場，還減少了產(chǎn)品研發(fā)成本，Borja de Mozata的研究證明產(chǎn)品設(shè)計在制造成本與廣告成本減少方面起到重要作用。國外企業(yè)衡量產(chǎn)品設(shè)計方案，經(jīng)常用到銷售量、產(chǎn)品成本和研發(fā)成本，Hertenstein與Platt[16]深入分析后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品如果超出了成本目標，企業(yè)將會組織設(shè)計師重新設(shè)計產(chǎn)品，甚至會取消該產(chǎn)品的生產(chǎn)。

其次，設(shè)計能夠給企業(yè)帶來豐厚的資產(chǎn)回報。資產(chǎn)回報率作為企業(yè)財務術(shù)語，有現(xiàn)成的計算公式可用，但是用在新產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域，需要對其進行模糊評價處理。Walsh等人發(fā)現(xiàn)有設(shè)計意識的企業(yè)比其他企業(yè)更容易獲得有用資產(chǎn)，Hertenstein等[17]也證明產(chǎn)品設(shè)計與資產(chǎn)回報之間的正向關(guān)系，他同時也驗證了產(chǎn)品設(shè)計能夠讓企業(yè)在股票市場獲得經(jīng)濟回報。Kreuzbauer[18]認為設(shè)計對企業(yè)最大的貢獻是提升了企業(yè)的品牌效應，而品牌則給企業(yè)帶來無形的經(jīng)濟效益和社會效益，這種無形的效益在積累到一定程度會轉(zhuǎn)化為巨大的企業(yè)資產(chǎn)。

假設(shè)H3：產(chǎn)品設(shè)計對增加財務績效具有正向的影響。

（五）技術(shù)創(chuàng)新程度的調(diào)節(jié)效應

任何企業(yè)都有一種強烈的意愿，希望依靠引進和開發(fā)新技術(shù)滿足或者創(chuàng)造市場，增加企業(yè)的競爭能力，但是受企業(yè)發(fā)展模式、經(jīng)營管理能力以及創(chuàng)新決策能力的限制，不同企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新程度不同。技術(shù)創(chuàng)新程度指企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新所具備的基礎(chǔ)條件，所達到的水平和能力因素，總體而言，可從技術(shù)的不確定性、技術(shù)冗余資源和創(chuàng)新意愿三方面來分析技術(shù)創(chuàng)新程度[19]。

首先，產(chǎn)品設(shè)計受到技術(shù)不確定性程度的影響，當新興技術(shù)出現(xiàn)時，技術(shù)不確定性會進一步增加。一些研究發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品開發(fā)的技術(shù)不確定性增加了對產(chǎn)品設(shè)計的需求[20]，這種需求有效提升產(chǎn)品設(shè)計在創(chuàng)新中的地位。同時，產(chǎn)品設(shè)計對于重大的創(chuàng)新項目和復雜的技術(shù)發(fā)展也有重要作用，產(chǎn)品設(shè)計作為一種全新的產(chǎn)品創(chuàng)新方法，需要深厚的、集中的技術(shù)專長和技術(shù)知識來配合，而類似的技術(shù)專長是技術(shù)工程師對產(chǎn)品研發(fā)的熟練程度的體現(xiàn)，對于及時完成新產(chǎn)品研發(fā)、迅速反應市場需求起到?jīng)Q定性作用。其次，技術(shù)冗余資源是企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)所需要的重要的技術(shù)知識資源和技術(shù)設(shè)備儲備，而技術(shù)冗余資源經(jīng)常內(nèi)化在企業(yè)的經(jīng)營管理中[21]，經(jīng)營不好的企業(yè)，技術(shù)冗余資源只能面向特定的產(chǎn)品研發(fā)，靈活性差，不利于新產(chǎn)品開發(fā)的戰(zhàn)略調(diào)整；經(jīng)營較好的企業(yè)傾向于應用和改善現(xiàn)有的資源，在新產(chǎn)品開發(fā)過程中就容易縮短研發(fā)時間，保證有足夠的新工藝和生產(chǎn)設(shè)備完成產(chǎn)品的加工制造需求。最后，企業(yè)的創(chuàng)新意愿以及再創(chuàng)新的精神是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新程度的先導因素，具有創(chuàng)新精神的企業(yè)，營造出良好的創(chuàng)新文化，努力嘗試有利于新產(chǎn)品研發(fā)的新思路。產(chǎn)品設(shè)計作為產(chǎn)品研發(fā)的新手段，在我國一些具有創(chuàng)新精神的企業(yè)中越來越受到重視，因此企業(yè)如果具有強烈的進取心來開發(fā)具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，也必將不斷激勵有創(chuàng)新精神的設(shè)計師與工程師。這種文化導向正是提升產(chǎn)品績效所需要的。

假設(shè)Hna（n=1，2，3）：技術(shù)創(chuàng)新程度在產(chǎn)品設(shè)計對新產(chǎn)品開發(fā)，包括（1）縮短產(chǎn)品研發(fā)時間，（2）提高產(chǎn)品質(zhì)量，（3）增加財務績效的影響中起到調(diào)節(jié)作用。即技術(shù)創(chuàng)新程度加強了產(chǎn)品設(shè)計對新產(chǎn)品開發(fā)的影響。

三、研究設(shè)計

在現(xiàn)有研究基礎(chǔ)上，對變量的衡量體系進行總結(jié)歸納，編制成Likert量表，對浙江省重視設(shè)計的民營制造企業(yè)進行問卷調(diào)查，整理數(shù)據(jù)后進行問卷信度與效度檢驗。根據(jù)檢驗結(jié)果重新設(shè)計Likert問卷并進行第二次問卷調(diào)查，回收數(shù)據(jù)使用結(jié)構(gòu)方程模型的路徑分析驗證設(shè)計對新產(chǎn)品開發(fā)績效的影響。

（一）變量測量

本研究涉及5個變量：產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新程度、產(chǎn)品研發(fā)時間、產(chǎn)品質(zhì)量和財務績效。為了準確、有效地對變量進行測量，選用現(xiàn)有的、成熟的變量測量體系，其中產(chǎn)品設(shè)計的相關(guān)測量較多，但是考慮到本研究的特殊性，使用“好的產(chǎn)品設(shè)計”作為測試語境，好的產(chǎn)品設(shè)計的衡量指標選用Hertenstein和Platt等人的研究[22]，除此之外，Swink[19]在研究產(chǎn)品設(shè)計集成和高層管理支持時，構(gòu)建并測量了技術(shù)創(chuàng)新程度、基于時間的績效、設(shè)計質(zhì)量和財務績效的衡量體系，因此，本研究的技術(shù)創(chuàng)新程度和財務績效完全引用Swink的量表，而產(chǎn)品研發(fā)時間和產(chǎn)品質(zhì)量則借鑒Swink的研究成果，并在此基礎(chǔ)上，通過專家訪談、頭腦風暴等形式對所有變量的衡量體系進行標準化描述，由此形成了測量體系表（如表1所示）。

（二） 樣本分析

問卷設(shè)定了三個變量（設(shè)計獎、設(shè)計師、專利）來簡單衡量企業(yè)的設(shè)計創(chuàng)新程度。在調(diào)研的20家企業(yè)中，大型企業(yè)11家，中型企業(yè)6家，小型企業(yè)3家，從數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以看出，企業(yè)都很重視專利的開發(fā)，大中型企業(yè)每年都會申請超過20項專利，即使是小型企業(yè)，也不會忽略專利的申請工作。而獲得國家大獎的企業(yè)僅有2家，都是大型企業(yè)，規(guī)模較大的企業(yè)往往更重視產(chǎn)品設(shè)計，更能把握產(chǎn)品研發(fā)的前沿。值得一提的是，企業(yè)新產(chǎn)品R&D部門，設(shè)計師人數(shù)超過20人的企業(yè)所占比例較少，被調(diào)研的大中型企業(yè)中，大概有一半的企業(yè)符合條件，小型企業(yè)沒有一家。我國民營企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計有獨特的方式，產(chǎn)品創(chuàng)新仍以技術(shù)為主流，產(chǎn)品設(shè)計起到輔助作用，大多數(shù)企業(yè)采用與企業(yè)外部設(shè)計公司或者設(shè)計院校合作的形式進行產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)，企業(yè)僅雇傭少數(shù)經(jīng)驗豐富的設(shè)計師作為與外部設(shè)計組織交流的“中介”。少數(shù)企業(yè)考慮到自己的核心技術(shù)，會成立工業(yè)設(shè)計中心，專門負責產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)工作。

（三） 無反應偏差和共同方法變異的測量

無反應偏差是由于各種原因?qū)е聼o法從所有的樣本單位及問卷中的所有問題獲得有用的數(shù)據(jù)，是非抽樣誤差[23]（P118），不重視無反應誤差會導致估計偏性，降低統(tǒng)計效率，影響研究結(jié)果的有效性。無反應偏差的測量可以采用平均值對比的方法，選取調(diào)查問卷的前20份與調(diào)查問卷的后20份，T檢驗結(jié)果顯示兩組數(shù)據(jù)沒有明顯的統(tǒng)計顯著性（P值大于0.05，t值范圍從-0.704到1.302），從而證明無反應偏差對問卷的整體性和有效性影響不大。

共同方法偏差是測量誤差的主要來源之一，屬于系統(tǒng)誤差，會影響到研究結(jié)論的有效性。本研究對所有指標體系進行Harman單因素檢驗，所有研究構(gòu)念的全部測項利用最大變異法（Varimax Rotation）進行主成分因子旋轉(zhuǎn)，結(jié)果顯示：五因素（產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新程度、產(chǎn)品研發(fā)時間、產(chǎn)品質(zhì)量和財務績效）結(jié)構(gòu)的測量時，特征值均大于1.0，其整體解釋變異量大于65%；重做單因素抽取的主成分分析時，其整體解釋變異量只有33%。Harman單因素檢驗結(jié)果說明沒有顯著的因素能夠解釋大多數(shù)協(xié)方差，因此，共同方法變異問題在本研究中并不嚴重。

（四） 信度和效度檢驗

信度即可靠性，測量樣本的信度就是測量樣本是否穩(wěn)定可靠，通過使用克隆巴赫系數(shù)α來表示，該系數(shù)愈高，信度愈高。經(jīng)過測量，本研究整體樣本的克隆巴赫系數(shù)α=0.823，大于0.80，說明樣本整體信度較高。建構(gòu)信度（Construct Reliability， CR）反映了每個潛變量中所有題目是否一致性地解釋該潛變量，每個變量的CR值見表1，產(chǎn)品設(shè)計與技術(shù)創(chuàng)新程度指標體系的CR值分別是0.690和0.685，未達到可接受的標準（α>0.7），但考慮到樣本數(shù)量較少，并且該系數(shù)已經(jīng)十分接近0.7，認為建構(gòu)信度可以接受。

效度即有效性，反應測量手段能夠準確測出所需測量的事物的程度，通過分析內(nèi)容效度和收斂效度來評估數(shù)據(jù)的有效性。首先，所有變量的衡量指標均采納國外成熟的研究成果，并在此基礎(chǔ)上進行準確的語言描述，問卷的內(nèi)容效度符合要求。其次，問卷的收斂效度可以觀察標準化載荷系數(shù)和“平均方差提取值”（Average Variance Extracted， AVE）來表征，使用Amos7.0進行驗證性因子分析可以得到標準化載荷系數(shù)和AVE值，在進行驗證性因子分析之前要檢測KMO檢驗和巴特利球體，KMO檢驗系數(shù)是0.86，大于0.5，巴特利檢驗的P值小于0.001，適合作因子分析，Amos進行驗證性因子分析可以得到表1的相關(guān)數(shù)據(jù)，其中x2/df=1.968，CFI=0.905，IFI=0.911，NFI=0.902，GFI=0.867，超過或者基本達到臨界值，說明進行驗證性因子分析時，構(gòu)建的模型擬合度良好，同時，各衡量指標的標準化載荷系數(shù)接近或者超過0.7，各變量的AVE值也均大于0.5，所以模型中的5個變量問卷具有良好的收斂效度。

四、研究結(jié)果

本研究的自變量是產(chǎn)品設(shè)計，因變量是產(chǎn)品研發(fā)時間、產(chǎn)品質(zhì)量和財務績效。如果只檢驗自變量對因變量的影響，本研究將簡單易行，但是考慮到不同企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新程度不同，而且這種創(chuàng)新能力對自變量與因變量的關(guān)系起到調(diào)節(jié)作用，因此，技術(shù)創(chuàng)新程度的調(diào)節(jié)效應將是本實證研究的重點。

如果變量Y與變量X的關(guān)系是變量M的函數(shù)，則稱M為調(diào)節(jié)變量。在進行調(diào)節(jié)變量的分析時，經(jīng)常會做中心化變換，調(diào)節(jié)效應最簡單的模式是：Y=aX+bM+cXM+e，經(jīng)過變換后可以表示成：Y=bM+（a+cM）X+e，對于固定的M，這是Y對X的回歸，e表示調(diào)節(jié)效應的大小。測量e值大小的方法很多，本文參考Algina-Moulder模型，在X和M測量項目上加一個（X×M）構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，使用Amos進行路徑分析。

本文要驗證技術(shù)創(chuàng)新程度的調(diào)節(jié)效應，加一個（X×M）的測量項目，變量X是產(chǎn)品設(shè)計，而M則是技術(shù)創(chuàng)新程度。因此構(gòu)建產(chǎn)品設(shè)計，（產(chǎn)品設(shè)計×技術(shù)創(chuàng)新程度）、產(chǎn)品研發(fā)時間、產(chǎn)品質(zhì)量和財務績效的結(jié)構(gòu)方程模型，其中產(chǎn)品設(shè)計，（產(chǎn)品設(shè)計×技術(shù)創(chuàng)新程度）是自變量，產(chǎn)品研發(fā)時間、產(chǎn)品質(zhì)量和財務績效是因變量。使用Amos Graphic繪制自變量對因變量的路徑圖，進行路徑分析，驗證模型的擬合優(yōu)度，其路徑分析如圖1所示。

產(chǎn)品設(shè)計對產(chǎn)品研發(fā)時間的路徑系數(shù)是0.46，產(chǎn)品設(shè)計對產(chǎn)品質(zhì)量的路徑系數(shù)是0.78，產(chǎn)品設(shè)計對財務績效的路徑系數(shù)是0.38，并且產(chǎn)品設(shè)計對三個變量的影響都顯著（P

五、結(jié) 論

本研究調(diào)查了浙江20家民營企業(yè)，通過Likert問卷收集數(shù)據(jù)，使用軟件SPSS和Amos對回收的數(shù)據(jù)進行分析，檢驗結(jié)果并驗證本文的假設(shè)，并得出如下結(jié)論：（1）企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計能夠縮短新產(chǎn)品開發(fā)時間，降低新產(chǎn)品上市的成本，減少技術(shù)研發(fā)的風險。相對于新技術(shù)的引進，產(chǎn)品設(shè)計在新產(chǎn)品開發(fā)時間方面具有天然的優(yōu)勢，當企業(yè)無法改進現(xiàn)有技術(shù)時，會采用特殊的問題解決方式為一般性技術(shù)任務選擇突破性代替方案，因此產(chǎn)品設(shè)計成為替代科學技術(shù)的主要創(chuàng)新手段，這時候的設(shè)計是早期產(chǎn)品引入的各種創(chuàng)新的創(chuàng)造性整合，從新產(chǎn)品的概念到新產(chǎn)品的問世，產(chǎn)品設(shè)計始終圍繞現(xiàn)有的技術(shù)條件，因此產(chǎn)品設(shè)計在縮短新產(chǎn)品研發(fā)時間方面比其他創(chuàng)新手段更具優(yōu)勢。（2）產(chǎn)品設(shè)計提高產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品設(shè)計不僅能增強產(chǎn)品的美觀程度，而且能夠優(yōu)化產(chǎn)品功能，外型美觀、功能獨特的產(chǎn)品總會讓消費者感到賞心悅目，除此之外，產(chǎn)品設(shè)計能夠把市場流行趨勢和社會文化要素通過產(chǎn)品的線條、顏色和材質(zhì)等符號因素表達出來，具有語義表達的產(chǎn)品更具高質(zhì)量。（3）產(chǎn)品設(shè)計增加企業(yè)的財務績效，隨著人們生活水平的提高，追求高質(zhì)量、高品位的產(chǎn)品已經(jīng)成為消費時尚，而產(chǎn)品設(shè)計在塑造產(chǎn)品高品位方面的優(yōu)勢遠遠大于其他技術(shù)創(chuàng)新手段，通過產(chǎn)品設(shè)計能實現(xiàn)開發(fā)符合市場流行趨勢的或者引領(lǐng)市場的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品能迅速占領(lǐng)中高端消費市場，給企業(yè)帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。（4）企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新程度加強了設(shè)計對新產(chǎn)品開發(fā)的影響作用，技術(shù)創(chuàng)新程度較強的企業(yè)，能迅速感知、理解和解釋市場需求，短時間內(nèi)組織足夠的人力、財力完成新產(chǎn)品研發(fā)任務，而技術(shù)創(chuàng)新能力不強的企業(yè)則不具備這種反應和組織能力，因此技術(shù)創(chuàng)新程度調(diào)節(jié)著產(chǎn)品設(shè)計對新產(chǎn)品研發(fā)時間的作用。另外，企業(yè)具有較強的技術(shù)創(chuàng)新程度也說明企業(yè)具備技術(shù)資源的冗余，這種冗余的資源可以支持和補充企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計行為，為完成高質(zhì)量產(chǎn)品的研發(fā)提供資源保障，所以，技術(shù)創(chuàng)新程度也調(diào)節(jié)著產(chǎn)品設(shè)計對產(chǎn)品質(zhì)量的作用。最后，技術(shù)創(chuàng)新較強的企業(yè)自身重視專利、品牌和R&D研發(fā)等高附加值的創(chuàng)新活動，產(chǎn)品設(shè)計作為專利、品牌和R&D研發(fā)的重要手段，自然受到重視，同時企業(yè)的專利、品牌和R&D研發(fā)行為能夠增強消費者和市場對企業(yè)的認可程度，從而消費者會愿意為其新產(chǎn)品支付更高的溢價，因此技術(shù)創(chuàng)新程度也調(diào)節(jié)著產(chǎn)品設(shè)計對企業(yè)財務績效的影響。

研究結(jié)果對于我國制造業(yè)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級具有重要的指導意義。本研究對我國制造業(yè)企業(yè)的啟示是：具有創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)精神的企業(yè)應該加大對產(chǎn)品設(shè)計的投入，重視新產(chǎn)品研發(fā)的設(shè)計要素，充分借鑒國外發(fā)達國家的產(chǎn)品設(shè)計戰(zhàn)略，完成產(chǎn)品的再創(chuàng)新，促進我國制造業(yè)企業(yè)從“中國制造”向“中國智造”的升級。鑒于我國創(chuàng)新管理學者在技術(shù)創(chuàng)新研究中也同樣存在忽視“設(shè)計”要素的現(xiàn)象，建議未來的技術(shù)創(chuàng)新研究考慮并重視設(shè)計的作用，以此推動管理學與設(shè)計藝術(shù)學的融合，豐富技術(shù)創(chuàng)新的理論體系。

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篇（5）

工業(yè)設(shè)計，這個名詞正在被越來越多的人所認識和接受。但工業(yè)設(shè)計目前在我國還不十分流行，僅僅處在一個模仿的階段，創(chuàng)新設(shè)計的新產(chǎn)品更是少之又少。這在國際上處于落后階段。工業(yè)設(shè)計的核心就是產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計，它是一切企業(yè)活動的核心和出發(fā)點，是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。在今天市場競爭愈趨激烈，所以我們不能一味的去模仿，要由“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”真正實現(xiàn)自主設(shè)計。

我們認為產(chǎn)品設(shè)計是實施品牌戰(zhàn)略的首要任務。產(chǎn)品設(shè)計是有目標地創(chuàng)造工業(yè)產(chǎn)品和計劃的過程，它對產(chǎn)品的先進性和競爭能力起著決定性的作用，并往往決定制造成本和營銷服務成本。所以，產(chǎn)品設(shè)計是現(xiàn)代工業(yè)文明的最重要支柱，是產(chǎn)品創(chuàng)新的核心環(huán)節(jié)。

產(chǎn)品是以物的形態(tài)存在于人們的生活當中的。如果設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品的過程當中，在產(chǎn)品中融入設(shè)計的情感因素時，產(chǎn)品就將不再是單純的物，就具有了情感產(chǎn)生了一定親和力，很容易引起人們對產(chǎn)品的興趣，使人們通過產(chǎn)品進行交流。交流本身也是設(shè)計的過程，設(shè)計是在不斷交流的過程中完成的。產(chǎn)品在設(shè)計師的情感化設(shè)計過程中應當讓更加易于人們的情感交流。將人們的多種情感因素設(shè)計在我們的產(chǎn)品當中，達到物與人情感交流順暢的目的。讓人們首先從心理感受上接受產(chǎn)品，實現(xiàn)情感世界的產(chǎn)品設(shè)計。

設(shè)計對人們最大的影響就是改變了人們的生活。用設(shè)計的有效手段來引導和改變?nèi)藗兊纳罘绞剑ㄟ^情感產(chǎn)品的設(shè)計拉近了人們之間的距離，改善了人們的生活環(huán)境及質(zhì)量，使其達到美化效果。實現(xiàn)情感化設(shè)計，讓人們在交流時產(chǎn)生愉悅的心情。而設(shè)計生產(chǎn)那種沒有情感可言的“機械化”產(chǎn)品，就不會給人們的交流帶來愉快，也不可能拉進人們之間的遙遠感情距離。

設(shè)計的本質(zhì)任務是服務人們的生活。而產(chǎn)品的非物質(zhì)因素是產(chǎn)品設(shè)計中要考慮的關(guān)鍵。實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計的情感化，以產(chǎn)品這一物的形態(tài)來實現(xiàn)人們的溝通，營造良好的社會生活環(huán)境，讓產(chǎn)品成為情感的依托，這應當作為當代產(chǎn)品設(shè)計師所追求的目標。

同時也要做到人性化，人性化設(shè)計就是要充分尊重人的尊嚴，滿足人的物質(zhì)和精神的多層次的需求，發(fā)掘人的內(nèi)在潛能。經(jīng)典的諾基亞移動電話總是人性化的。它必須與心靈、感覺、情感有著千絲萬縷的聯(lián)系。技術(shù)的根本是人性，讓技術(shù)按照人們自然的生活方式工作，這是諾基亞倡導的人性化技術(shù)的精髓。想像一種無限靈活的技術(shù)，它結(jié)合了不可抗拒的美學魅力、經(jīng)典的設(shè)計、符合人體工程學的極度舒適，讓諾基亞移動電話像天然的皮膚一樣無間完美地契合消費者的生活，為消費者傳情達意。

所以我們要遵循“以人為本 ”的設(shè)計理念，同時也要在這些設(shè)計中融入我們中國的元素，有我們中國的特色。企業(yè)要不斷強化工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新意識和自覺性，更多地運用工業(yè)設(shè)計提高產(chǎn)品自主創(chuàng)新的能力以便更好的創(chuàng)造我們自己的品牌，做到中國制造。此外，要加強普及工作，提高公眾的工業(yè)設(shè)計意識。企業(yè)要高度重視工業(yè)設(shè)計的作用，為設(shè)計行業(yè)提供更多的機會，留駐更多的設(shè)計人才。

說到人才，我們也要充分利用我們國家人口多的優(yōu)勢來實施工業(yè)設(shè)計人才戰(zhàn)略，構(gòu)建一支高素質(zhì)、國際化、多層次的設(shè)計人才體系。人才是我國的強國之邦，設(shè)計人才則是提高我國工業(yè)設(shè)計之本。

但是與此同時工業(yè)設(shè)計為人類創(chuàng)造了現(xiàn)代生活方式和生活環(huán)境的同時，也加速了資源，能源的消耗，并對地球的生態(tài)平衡造成了極大的破壞。所以設(shè)計師們要重新思考自身職責和作用，來實現(xiàn)我們要走的一條綠色設(shè)計的道路。

由此可見，只有創(chuàng)新，才能令中國企業(yè)走上自強之路，才能令“中國制造”提升產(chǎn)品的價值。再重視創(chuàng)新的同時也要考慮到環(huán)境問題和走可持續(xù)發(fā)展的道路，以人為本做好綠色設(shè)計。總之，我國產(chǎn)品創(chuàng)新應從多方面來考慮，設(shè)計和制造出有中華民族特點的現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品，開創(chuàng)具有中國特色的工業(yè)設(shè)計體系。

參考文獻

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篇（6）

一、導論

我們生活在一個運動的社會中，生活在一個時刻變化的環(huán)境中，我們的思維內(nèi)容和方式，也是隨著社會和科學的發(fā)展而不斷發(fā)展和變化的。尤其當今社會的經(jīng)濟形態(tài)已經(jīng)進入了體驗經(jīng)濟時代，人們渴望生活中的多種體驗。經(jīng)濟形態(tài)的轉(zhuǎn)變必將會引導設(shè)計思維的變化。物質(zhì)文化的發(fā)展以及人類造物能力的不斷強大，給產(chǎn)品設(shè)計提出了更高的要求。設(shè)計思維這一重要內(nèi)容和規(guī)律將會有更新的概念需要我們認識和研究。

二、新經(jīng)濟時代的產(chǎn)品設(shè)計趨勢

1．體驗經(jīng)濟

人類的經(jīng)濟活動基本上可以分為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務經(jīng)濟和體驗經(jīng)濟四個階段。體驗經(jīng)濟是自2O世紀9o年代繼服務經(jīng)濟之后的又一全新經(jīng)濟發(fā)展階段，它是一種開放式互動經(jīng)濟形式。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟的最大區(qū)別在于，前三種經(jīng)濟的經(jīng)濟產(chǎn)出都停留在消費者之外，而在體驗經(jīng)濟中消費者自始至終都參與其中。

2．新經(jīng)濟時代的產(chǎn)品設(shè)計趨勢

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展和體驗時代的到來，市場競爭也日趨激烈，產(chǎn)品更新速度加快，產(chǎn)品設(shè)計在企業(yè)競爭力形成、產(chǎn)品品牌建立、綜合國力提高，以及人民生活改善等方面扮演了越來越重要的角色，所以預測新經(jīng)濟時代產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展趨勢尤為重要。大致可分為以下幾類：

(1)個性化設(shè)計。表達出人們獨特的好奇心、強烈的自我主張、多樣化的選擇和全新的空間感受。

(2)民族傳統(tǒng)文化的應用。在世界規(guī)模的文化交流與競爭當中，凡是民族的長處，都應該發(fā)揚。

(3)生態(tài)設(shè)計和可持續(xù)發(fā)展也是重要的發(fā)展趨勢。

(4)產(chǎn)品內(nèi)部復雜化和產(chǎn)品外部簡單化是產(chǎn)品形態(tài)的基本趨勢。這種趨勢使得大量的技術(shù)創(chuàng)新被簡單化的產(chǎn)品界面所隱藏，人們努力追求極限。

(5)產(chǎn)品語意學的運用。是高效率地掌握和操作產(chǎn)品，讓使用者一看即知。．

(6)體驗設(shè)計的應用，是將產(chǎn)品設(shè)計緊緊地同使用者和消費者的生活方式相連，從他們的生活情境著手進行設(shè)計，為使用者和消費者帶來更體貼、更愉悅的感受。它是以人類社會可持續(xù)發(fā)展為目標的產(chǎn)品設(shè)計思維方式。

體驗經(jīng)濟下的產(chǎn)品設(shè)計的應用如此重要，作者將其與大家進行一下討論和研究。

三、新經(jīng)濟時代的產(chǎn)品設(shè)計思維與觀念

1．思維定勢的破除

設(shè)計思維是一種創(chuàng)造性思維，它具有非連續(xù)、跳躍性的特征?！緇】思維轉(zhuǎn)換是形成設(shè)計思維的一條重要途徑。人們發(fā)現(xiàn)和解決問題往往都是憑借原有的思維活動的路徑進行思維的。要想提高設(shè)計思維能力，就要突破原來的思維定勢，優(yōu)化原來的思維模式。在人的社會活動中，人們以不同的方式影響著自己身邊的人。在心理上人們更傾向于相信大多數(shù)，認為大多數(shù)人的知識和信息來源更多、更可靠。在個人與大多數(shù)人的判斷發(fā)生矛盾時，往往跟從大多數(shù)而懷疑和修正自己的判斷。產(chǎn)品設(shè)計以求異為基本特征，新設(shè)計必然與眾不同。而且設(shè)計者的經(jīng)驗存在個體差異。因設(shè)計者的經(jīng)歷、感受不同，會形成不同的思維習慣和定勢，從而在產(chǎn)品的設(shè)計上顯示出很大的差異性。但設(shè)計者的經(jīng)驗只能在一定的實踐水平上，在一定的條件下對一定的實踐活動有指導意義。而且，即使在適當?shù)姆秶鷥?nèi)，它對實踐活動的指導意義也是有限的。產(chǎn)品的設(shè)計一旦拘泥于狹隘的經(jīng)驗，勢必限制設(shè)計者的眼界，從而阻礙設(shè)計思維創(chuàng)新。

產(chǎn)品設(shè)計也要基于必要的書本知識。它雖然是產(chǎn)品設(shè)計思維的基礎(chǔ)，但設(shè)計思維源于知識的靈活運用，而非單純的積累。書本知識也是設(shè)計思維的起點，我們不能只拘泥于設(shè)計這個領(lǐng)域的知識，設(shè)計本來就是一個交叉性學科。在很多設(shè)計作品中，并不是設(shè)計本專業(yè)的人員做出的。這一事實充分說明，開闊的視野遠比單純局限于某個知識領(lǐng)域重要。

人的思維活動必然有思維主體，也就是自我為中心的一面。然而，一旦把這種現(xiàn)象絕對化并一味排斥他人的觀點和立場，就容易形成以自我為中心的思維定勢，阻礙設(shè)計思維的創(chuàng)新。設(shè)計要跳出自我，多參考消費者和使用者的想法。過去單純靠設(shè)計者個人意識進行設(shè)計的時代已經(jīng)不能適應社會的發(fā)展了，設(shè)計者必須根據(jù)國內(nèi)外市場的設(shè)計現(xiàn)狀、消費者的消費行為，設(shè)計出深受消費者喜愛的產(chǎn)品，才能滿足體驗經(jīng)濟時代的市場需求。

2．新經(jīng)濟時代產(chǎn)品設(shè)計中事與物的新關(guān)系

無論是設(shè)計產(chǎn)品，還是對產(chǎn)品品質(zhì)進行評價時，我們總會將意識定位在“物”的層面上。的確，產(chǎn)品是以可觸及的物質(zhì)形態(tài)存在的。不管是設(shè)計者還是使用者，都會不自覺地關(guān)注產(chǎn)品的物質(zhì)屬性。然而，產(chǎn)品不過是功能的載體，消費者在購買產(chǎn)品時是在購買產(chǎn)品的功能。當然，這里包含使用功能和精神功能。實現(xiàn)功能是產(chǎn)品設(shè)計的最終目的，而功能的承載者是產(chǎn)品的實體結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品的設(shè)計過程中的一切手段和方法，實際上是針對依附于產(chǎn)品實體的功能而進行的。因此，作為消費者物質(zhì)化地看待產(chǎn)品及其設(shè)計是極為自然的事情。但作為設(shè)計者卻不可單純地、物質(zhì)地看待產(chǎn)品的存在。體驗經(jīng)濟時代的產(chǎn)品設(shè)計就應該建立起這樣一種意識和態(tài)度，就是設(shè)計的意義不僅是物質(zhì)的產(chǎn)品本身，而且還包含隱含在產(chǎn)品背后的體驗。

3．以消費者體驗為中心的設(shè)計思維

體驗經(jīng)濟時代是買方市場和消費主權(quán)的時代，是不是新產(chǎn)品，只有消費者才有判決權(quán)。它的一個基本特征就是一切都打上了顧客導向的烙印，從需求導向來說，只要改變了消費者對產(chǎn)品的認知，就是新產(chǎn)品。消費者購買新產(chǎn)品越來越多是出于對產(chǎn)品象征意義和象征功能的考慮，即人們更注重通過消費來得到個性上的滿足和體驗。

在《現(xiàn)代漢語詞典》里面對“體驗”的解釋是：“通過實踐來認識周圍的事物?！泵绹?jīng)濟學家B·約瑟夫·派恩和詹姆斯．H·吉爾摩在《體驗經(jīng)濟》一書中說：“所謂體驗就是企業(yè)以服務為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創(chuàng)造能夠使消費者參與、值得消費者回憶的活動。”

消費者也能設(shè)計產(chǎn)品。大多數(shù)產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新都是對消費者需求深刻理解的結(jié)果，只要關(guān)注消費者的需求，就可以對產(chǎn)品的設(shè)計做出新的定義，也就是由消費者通過自己對產(chǎn)品的體驗來描述該產(chǎn)品的缺陷和新的設(shè)計構(gòu)思。也許消費者沒有能力通過技術(shù)手段來設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品，但這并不重要，把體驗后的事交給技術(shù)人員就行了。消費者也能參與產(chǎn)品設(shè)計，甚至進一步承認消費者是產(chǎn)品設(shè)計流程的一個前端環(huán)節(jié)，這樣一個思維方式的變化，將帶來產(chǎn)品設(shè)計新模式的重大變化。

以消費者體驗為中心的設(shè)計思維。無論什么時候，一旦一個公司有意識地以服務作為舞臺，以商品作為道具來使消費者融入其中，這種新的產(chǎn)出一“體驗”就出現(xiàn)了?！?】消費者的體驗，是產(chǎn)品設(shè)計的新途徑?，F(xiàn)在的手機給大家提供的是什么?從核心產(chǎn)品的角度講提供的是通訊工具，從形式產(chǎn)品的角度講提供的是MP3、數(shù)碼相機、收音機、游戲機等的整合體，從外延產(chǎn)品的角度講提供的是體驗。產(chǎn)品體驗的設(shè)計最主要的就是消費者的需求，一開始就要了解消費者以及他們的生活方式，而不是實驗室里的冥思苦想。產(chǎn)品的附加價值是靠差異化來實現(xiàn)的，但是隨著科學技術(shù)的發(fā)展?jié)u趨成熟，靠技術(shù)產(chǎn)生差異化的空間日益變小，這就迫使企業(yè)只能在設(shè)計上尋求突破，也就是在產(chǎn)品設(shè)計上尋求差異化。每次我們使用一件產(chǎn)品時，我們本質(zhì)上消費的是一種它所帶來的體驗。

篇（7）

【中圖分類號】G640 【文獻標識碼】A 【文章編號】1009-9646(2008)08-0185-02

1 引言

人類的一切文明都是設(shè)計的產(chǎn)物。工程產(chǎn)品設(shè)計就是利用科學研究得到的原理,發(fā)明現(xiàn)實世界里還沒有的人造裝置,以滿足人類在生活和生產(chǎn)中的各種各樣的需求,從而創(chuàng)造出更美好的新世界。文學家雨果曾說過“想象是偉大的潛水者。”[1,2]創(chuàng)作新的作品需要想象,同樣科學技術(shù)研究也需要創(chuàng)新性的想象與想象力培養(yǎng)。中國的大學教育傳統(tǒng)上以文學和政論為主,強調(diào)修身、齊家、治國平天下[3]。近代以來,西方的以分析精神為代表的現(xiàn)代科學教育進入中國,并且已成為理工農(nóng)醫(yī)科學教育的核心[4]。根據(jù)中國教育的長期教育歷史和目前建設(shè)創(chuàng)新型國家的要求,當前有必要強調(diào)創(chuàng)新教育。前文從產(chǎn)品設(shè)計、想象與想象力和想象力培養(yǎng)三個方面著重討論了想象力在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計中作用[5]。表1列出的是發(fā)明家所需具備的主要素質(zhì)[6],由數(shù)據(jù)可見,想象力和堅持性是邁向成功的兩個主要素質(zhì),因此,在科技人才的培養(yǎng)方面應注重這兩方面能力的鍛煉。只有不斷地在學習和工作中,主動地學習想象的方法,積極想象新的功能、原理和結(jié)構(gòu),才能更好地設(shè)計新產(chǎn)品。

機械產(chǎn)品、機電產(chǎn)品的設(shè)計也需要培養(yǎng)設(shè)計者的想象力,可以說,沒有想象,就沒有創(chuàng)造,只會是驥尾之蠅,亦步亦趨的步人后塵。我國政府倡導建設(shè)創(chuàng)新型國家,在一些領(lǐng)域要與國際先進水平并駕齊驅(qū),這需要科技工作者與技術(shù)工人的共同努力。在新產(chǎn)品的創(chuàng)造過程中,需要設(shè)計者創(chuàng)新性的構(gòu)思新產(chǎn)品、技術(shù)工程師設(shè)計新產(chǎn)品和制造工藝以及技術(shù)工人加工新產(chǎn)品。工人從事產(chǎn)品制造加工,技術(shù)人員從事產(chǎn)品設(shè)計和加工工藝編制,科學技術(shù)工作者從事產(chǎn)品創(chuàng)新思路研究與產(chǎn)品原型研制。想象力與堅韌不拔是創(chuàng)新工作者應注重培養(yǎng)和訓練的優(yōu)秀素質(zhì)。本文擬討論從事機電產(chǎn)品創(chuàng)新所需要注意的幾個問題。

2 功能設(shè)計的想象

產(chǎn)品是指生產(chǎn)出來的物品,對人類具有一定的功能。“顧客購買的不是產(chǎn)品本身,而是產(chǎn)品所具有的功能?！鄙鐣狭魍ǖ漠a(chǎn)品對其生產(chǎn)廠商是獲得經(jīng)濟效益的產(chǎn)品,而對使用者來說,他人提供的產(chǎn)品就是自己的工具。西方的阿里士多德和培根曾對工具論作了闡述,與機械工業(yè)化革命相對應,工具論對機械工業(yè)革命、電氣化工業(yè)革命、信息化工業(yè)革命和生物技術(shù)革命都產(chǎn)生了顯著的作用。笛卡兒提出數(shù)學描述的方法論,后來牛頓、達爾文和哥白尼等分別提出了自然科學不同學科的基本原理。機械產(chǎn)品設(shè)計依據(jù)機械原理,1970年德國科學界提出的功能原理的產(chǎn)品設(shè)計,特別注重功能原理解。功能是產(chǎn)品購買者購買商品的原因,因此產(chǎn)品的設(shè)計就是實現(xiàn)某些產(chǎn)品功能。

在人類社會的前期發(fā)展過程中,工程科學一直沿用師傅帶徒弟的方式傳承手工技藝,有的的技藝還是家族傳遞下來,由于戰(zhàn)爭等災難因素,其中有的技術(shù)已經(jīng)失傳。近代科學以伽利略為其開端的代表人物,將數(shù)學原理用于物理知識的表達和分析,開啟了近代工程科學。另一方面,知識的傳播也由學校完成,高等教育蓬勃發(fā)展,形成機械、電氣、土木、化工、計算機、信息和生物組成的現(xiàn)代工程科學體系。機械工程的歷史悠久,而且其原理知識滲透到各個工程技術(shù)領(lǐng)域,并沒有隨新型工程技術(shù)的發(fā)展而消亡,而是成為工程產(chǎn)品設(shè)計的基礎(chǔ)。例:現(xiàn)代的航天工業(yè)、生命技術(shù)和核能工業(yè)都離不開機械工程知識的支持。機械產(chǎn)品與信息科學、生命科學的結(jié)合,出現(xiàn)了數(shù)控加工機床、機器人和靶向藥物等一系列技術(shù)產(chǎn)品,人類的制造能力大幅度提高。近年來,隨著數(shù)字化設(shè)計和協(xié)同設(shè)計技術(shù)的發(fā)展,人們設(shè)計新產(chǎn)品的能力也將得到顯著提高,計算分析軟件包的開發(fā)與使用,必將對產(chǎn)品設(shè)計的方式和方法產(chǎn)生巨大影響,新產(chǎn)品的設(shè)計周期將大大縮短。

要設(shè)計出新的產(chǎn)品,就是設(shè)計出新的功能或功能組合。要實現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計就是要在設(shè)計初始階段想象出新的功能或功能組合,向用戶提供新的功能。一般常用的想象方式是通過市場調(diào)研或用戶反饋的意見,提出產(chǎn)品功能的改進,新的產(chǎn)品功能很多是根據(jù)使用者需要而想象出來的。革命性的系列化產(chǎn)品都是依據(jù)新的科學原理,或變換原理或變換結(jié)構(gòu)所想象出來的。例,從雙卡收錄機到卡式隨身聽,再到電子技術(shù)的MP4,前者使用相同的磁記錄原理,但變換了結(jié)構(gòu)與功能組合,獲得了便攜的功能。后者采用新的磁記錄原理,利用巨磁阻效應設(shè)計出新的技術(shù)手段,實現(xiàn)播放聲音和圖像媒體的功能。

功能設(shè)計有分解和綜合方法,原理設(shè)計有集成、轉(zhuǎn)用和逆向等方法。產(chǎn)品的功能創(chuàng)新設(shè)計不一定是設(shè)計出前所未有的產(chǎn)品,隨著各個領(lǐng)域知識的融合和技術(shù)革命,很多產(chǎn)品的設(shè)計采用新的知識原理來更換以前產(chǎn)品所采用的原理,獲得更低的成本、更方便的制造或使用。

功能設(shè)計的創(chuàng)新過程中需要形象,例如人類想象出了飛機、電視機和收音機等,在設(shè)計這些產(chǎn)品前,人們就已經(jīng)幻想象鳥一樣飛行,千里眼和順風耳,在古代的小說中就有這樣的文學想象,后來的技術(shù)革命用技術(shù)手段實現(xiàn)了人們以前的想象。要實現(xiàn)對新功能產(chǎn)品的想象,就必須解決其依托的核心功能原理,例如流體力學原理、無線信號傳遞等原理。物理原理、化學原理和生物原理是設(shè)計新型產(chǎn)品的基礎(chǔ)知識,近200年來,人們主動采用各種基本原理設(shè)計出許多種新產(chǎn)品,而且這一趨勢仍將繼續(xù)下去。

3 原理設(shè)計的想象

設(shè)計產(chǎn)品需要依據(jù)一定的功能原理,功能原理的創(chuàng)新就非常重要,機械原理知識僅僅是機械產(chǎn)品原理設(shè)計的基礎(chǔ)。有時很復雜的機械產(chǎn)品,如果用電子控制技術(shù)來實現(xiàn),其結(jié)構(gòu)就非常簡單。例上面所述的隨身聽。機械科學的原理并不多,常用的有杠桿、滑輪、嚙合傳動、摩擦傳動、滾動支承、滑動支承、電磁支承、凸輪、連桿、螺旋等十幾種。常用的電子原理有加、減、乘、除、微分、積分、反饋等?，F(xiàn)在基本的機械元件和電子元件都已有基本的單元銷售,已有專業(yè)化生產(chǎn)廠家生產(chǎn)這些標準化的元器件。復雜機電產(chǎn)品的設(shè)計并不是將機電單元簡單的堆砌在一起,而是有機的組合、有目的的組合基本單元,來實現(xiàn)其使用功能。

產(chǎn)品的制造工藝原理也十分重要,它們決定了產(chǎn)品設(shè)計是否可以物化、是否可行。常用的機械產(chǎn)品的加工工藝有車、銑、磨、刨、鏜、鑄造、焊接、熱處理,新的加工工藝有電子束焊接、激光表面處理、離子注入、化學氣相沉積、物理氣相沉積、腐蝕、鍵合等等,這些加工工藝都已在機械產(chǎn)品加工中得到廣泛應用。利用新的物理、化學或生物原理來發(fā)明新的機械產(chǎn)品或電子產(chǎn)品的加工工藝,這是目前和今后發(fā)展的方向之一。在知識教學中,更應培養(yǎng)學生的觸類旁通、獲取知識的能力。

現(xiàn)代的機電產(chǎn)品,在構(gòu)思整體設(shè)計時就要分析其功能原理形態(tài)矩陣,比較優(yōu)化得到最優(yōu)的技術(shù)原理方案,并且擇善而從地詳細分析最佳方案。設(shè)計原理的選擇,不僅要考慮技術(shù)的先進性,還要分析其成本、環(huán)境的友好性和可持續(xù)發(fā)展的前景。對產(chǎn)品功能原理的優(yōu)化軟件在近20年時間內(nèi)得到了很大發(fā)展,例:TRIZ等。但,產(chǎn)品的成本分析和環(huán)境友好性分析仍無相應的設(shè)計軟件,這也是今后的發(fā)展方向之一。

隨著數(shù)字化設(shè)計、虛擬加工和虛擬裝配技術(shù)的發(fā)展,例:Unigraphics軟件包,機械產(chǎn)品的設(shè)計和制造過程也發(fā)生了很大變化,運用虛擬軟件設(shè)計來設(shè)計和制造產(chǎn)品的成本比試樣產(chǎn)品的制造,成本大大降低。數(shù)字設(shè)計、數(shù)字制造和數(shù)字管理技術(shù)的發(fā)展,依托于信息技術(shù),對機械工業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了變革性的影響。協(xié)同設(shè)計、協(xié)同制造和協(xié)同管理技術(shù)在最近幾年仍然會得到快速的發(fā)展。機電產(chǎn)品的原理設(shè)計有集成、轉(zhuǎn)用和逆向等方法。例如汽車內(nèi)燃機集成了連桿傳動、軸承支承、凸輪傳動等。沖壓機和汽車發(fā)動機就是曲柄滑塊機構(gòu)的轉(zhuǎn)用。鞋底防滑花紋的設(shè)計是摩擦學中理論應用的反問題。

4 結(jié)構(gòu)設(shè)計的想象

要將設(shè)計原理實體化,獲取設(shè)計者設(shè)計的產(chǎn)品功能,就必須進行產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計。常用的結(jié)構(gòu)設(shè)計方法有放大、縮小、轉(zhuǎn)用和變結(jié)構(gòu)等。在機械系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)設(shè)計方面,俄羅斯的學者非常重視,而德國和日本的學者重視原理的設(shè)計和設(shè)計方法。我國的機械產(chǎn)品設(shè)計在1978年以前學習俄羅斯的結(jié)構(gòu)設(shè)計,在80年代學習德國的功能設(shè)計理念、日本的二次設(shè)計方法。結(jié)構(gòu)設(shè)計中常用的零件結(jié)構(gòu)已經(jīng)標準化。

從1960年來人們研究的仿生設(shè)計思路,為結(jié)構(gòu)設(shè)計者提供了一條途徑?；诹黧w力學的飛機結(jié)構(gòu)設(shè)計,基于固體力學的齒輪和滾動軸承設(shè)計,基于動量守恒原理的噴氣機設(shè)計,基于光學的鷹眼、蛙眼設(shè)計,基于紅外原理的制導設(shè)計等等。在固體材料結(jié)構(gòu)方面有仿生陶瓷、仿生的復合材料,多層涂層設(shè)計模仿竹、海螺殼等結(jié)構(gòu),今后在有機材料的設(shè)計方面人們更加依賴于對自然材料的仿生。

結(jié)構(gòu)的標準化、新材料的開發(fā)與應用將對機械結(jié)構(gòu)的設(shè)計產(chǎn)生重大影響。前人的石器時代、青銅時代、鐵器時代和半導體時代以及今后的生物材料時代,都已經(jīng)對產(chǎn)品的設(shè)計原理、設(shè)計方法產(chǎn)生了巨大影響,而且產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大變化。例:古代利用細繩作為鋸子,今天利用合金材料和電力驅(qū)動的電鋸,今后的激光切割等。新的原理、新的方法和新材料決定了那個時代的產(chǎn)品的技術(shù)含量和經(jīng)濟效益。

現(xiàn)代機電系統(tǒng)向復雜化和微納化兩個方向發(fā)展。復雜機電產(chǎn)品集成了機械原理、電路原理和控制原理等。例如,盾構(gòu)機械和大飛機等,復雜機電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比簡單機械要復雜100～10000倍,因此其設(shè)計制造是一個國家的機電產(chǎn)品設(shè)計制造能力的集中體現(xiàn)。復雜機電產(chǎn)品的設(shè)計過程中一般都采用數(shù)字化協(xié)同設(shè)計的組織方式,充分發(fā)揮各個設(shè)計單位的優(yōu)勢,團隊的協(xié)作有助于縮短設(shè)計周期、提高設(shè)計效率和優(yōu)化產(chǎn)品的性能。我國的機械工程教學中過分強調(diào)單元課程的學習,可喜的是近來組織機械設(shè)計大獎賽的競賽,這有助于培養(yǎng)設(shè)計復雜機電產(chǎn)品的能力。

微納機電產(chǎn)品,以微納微型、微納傳感器和芯片等技術(shù)為代表,在近10年內(nèi)取得了一系列突破?；瘜W原理和生物原理也逐漸應用到這類微納機械產(chǎn)品的設(shè)計,例如生物傳感器和生物芯片等。未來的機械應該是生物機械,傳統(tǒng)的機械原理、機械設(shè)計和機械制造技術(shù)都日臻成熟,21世紀的機械是生物機械,這一點上大多數(shù)人已有共識。我們現(xiàn)在大學里培養(yǎng)的人才,今后的21世紀的機電產(chǎn)品創(chuàng)新必定依靠現(xiàn)在的青年人,因此有必要開設(shè)系統(tǒng)論、生物原理等課程,這一點仍有欠缺,也未達成共識,作者認為應從未來機械發(fā)展的高度,布局現(xiàn)在的機電產(chǎn)品設(shè)計人才的知識結(jié)構(gòu),以利于他們今后更有創(chuàng)造性、更好地創(chuàng)造出新的產(chǎn)品。

關(guān)于微納機電產(chǎn)品的設(shè)計,目前有兩種技術(shù)路線。其一,是將以前的機構(gòu)、機械結(jié)構(gòu)和電子元器件縮小,在微米級加工微型齒輪、連桿和軸承等。另一種思路是拋棄傳統(tǒng)的機械原理和機械零件設(shè)計,依據(jù)生物物理和生物化學的基本原理來構(gòu)造微納系統(tǒng),例如仿葵花的轉(zhuǎn)動機械等。作者認為第二種思路是更好的,因為機械原理和零件的設(shè)計應該隨時俱進,不應保守的依據(jù)毫米級的機械原理和零件,而應該結(jié)合生物科學的發(fā)展,將生物物理和生物化學與機械科學結(jié)合起來,創(chuàng)造出更多更好的微納機械系統(tǒng)。

5 結(jié)語

(1)功能、原理和結(jié)構(gòu)的思路是德國科學家提出的別具一格的產(chǎn)品設(shè)計整體框架,本文從功能、原理和結(jié)構(gòu)三方面再次討論產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計中“想象力”的作用。

(2)未來機電產(chǎn)品的發(fā)展向復雜化和微納化兩個方向發(fā)展,今天我們在本科教育階段應該縮減單元知識的教學,增加系統(tǒng)論和生物原理的知識傳授。

(3)對于研究生的創(chuàng)新能力培養(yǎng),學生的課題研究不應竭澤而漁,而應結(jié)合研究生的論文主題,在討論課上各抒己見,培養(yǎng)同學的提出問題、分析問題、解決問題和總結(jié)問題的能力。

參考文獻

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篇（8）

[DOI]10.3969/j.issn.1002-6916.2011.05.036

一、前言

在全球化高速發(fā)展的影響下，企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，不但在性能、外觀，甚至是營銷手段上都一味地模仿跟風，使企業(yè)失去了自身品牌的內(nèi)涵和特色。所以企業(yè)需要有效的產(chǎn)品設(shè)計策略，需要與其他企業(yè)的產(chǎn)品有明顯的差別，需要創(chuàng)造一種能表現(xiàn)企業(yè)理念的獨特的產(chǎn)品設(shè)計，來強化社會大眾對企業(yè)產(chǎn)品的認知并建立良好的形象。

今天我們對“什么才是成功的設(shè)計”已不再是針對單個產(chǎn)品而言，而是指一系列產(chǎn)品的成功，甚至是一個公司乃至一個國家產(chǎn)品定位、設(shè)計、策略的成功。

二、產(chǎn)品識別（PI）設(shè)計與造型基因的概念

2.1 產(chǎn)品識別（PI）設(shè)計

“產(chǎn)品識別（PI）”設(shè)計是指將企業(yè)的全部產(chǎn)品按照“理念統(tǒng)一、風格統(tǒng)一”的原則加以系統(tǒng)設(shè)計，從而建立起的獨特產(chǎn)品形象。是產(chǎn)品獲得歸屬感和家族感，企業(yè)文化獲得認同感，形成產(chǎn)品差異化的有效設(shè)計手段之一。產(chǎn)品獨特的“特征”會給人們留下深刻的印象，這些獨特的“特征”可以是外形特征、行為特征，也可以是材質(zhì)的特征。比如，消費者一旦看到透明材質(zhì)、水果顏色和獨特的計算機外形，第一反應是蘋果電腦，而看到雙腎型形態(tài)的汽車通風口就會聯(lián)想到寶馬汽車的形象。

設(shè)計師通過分析企業(yè)文化的相關(guān)信息及用戶的需求，提取產(chǎn)品識別設(shè)計中的特征元素，進而對獲取的信息進行整理形成產(chǎn)品識別特征，通過企業(yè)及用戶對特征的解讀最終獲得接受和認可。因此，產(chǎn)品識別(PI)的設(shè)計是多方面感性語意屬性的匯集，通過產(chǎn)品內(nèi)涵性語意認知的差異不斷表現(xiàn)出來，整合了產(chǎn)品的外部形象設(shè)計及內(nèi)在特質(zhì)設(shè)計，通過差異化設(shè)計形成可被用戶感知的識別特征，成為傳達給消費者的特定的設(shè)計；是把設(shè)計深入到企業(yè)的生命歷程，擴大到企業(yè)的策略性、全局性和戰(zhàn)略性中來。

2.2 產(chǎn)品造型基因

基因是指具有遺傳效應的DNA分子片段，它通過復制把遺傳信息傳遞給下一代，使后代出現(xiàn)與親代相似的性狀。生物體親子之間的相似性和繼承性靠的就是基因的遺傳作用。如果沒有遺傳，各式物種就不可能延續(xù)發(fā)展；同樣，如果沒有變異，地球上的各色物種就不可能有進化，也就不可能構(gòu)成絢麗多彩的生物界。

產(chǎn)品的造型設(shè)計也是一個不斷延續(xù)和發(fā)展的過程，所有新產(chǎn)品與以前的產(chǎn)品具有一定的聯(lián)系，但又不完全一樣。在造型設(shè)計的過程中對一些“基本造型”的反復應用，從生物學角度來看也可以成為一種遺傳，這些基本造型就是造型基因。造型基因是設(shè)計信息的最小信息單位，具有造型設(shè)最小的知識粒度。就是說，造型基因是對產(chǎn)品形態(tài)具體表達和約束的遺傳性元素。類比生物學，遺傳算法和設(shè)計中的一些術(shù)語，設(shè)計中的造型基因和自然中的DNA都是用來構(gòu)造的基本元素，自然界中構(gòu)造的是蛋白質(zhì)，而設(shè)計構(gòu)造的是產(chǎn)品形態(tài)。而在構(gòu)造的過程中，自然界的基因型（genotype）是通過轉(zhuǎn)錄和逆轉(zhuǎn)錄來實現(xiàn)蛋白質(zhì)的形成；造型基因則是通過基本元素的組合、拆分來構(gòu)造產(chǎn)品的形態(tài)。

三、產(chǎn)品造型基因的內(nèi)涵

正如自然界里由于相同基因組成規(guī)則的不同而發(fā)生同質(zhì)異構(gòu)現(xiàn)象一樣；由于設(shè)計造型過程規(guī)則的多樣性，相同的造型基因產(chǎn)生的形態(tài)也可能是完全不一樣的。

3.1 造型基因的生成

產(chǎn)品的造型基因構(gòu)造的是產(chǎn)品形態(tài)，因此對產(chǎn)品造型基因的分析是提取產(chǎn)品的形態(tài)特征、確定產(chǎn)品造型風格的過程，而特征與風格正是產(chǎn)品識別的基礎(chǔ)，所以，透過對產(chǎn)品造型基因的分析，獲取產(chǎn)品識別的造型特征元素，從而形成產(chǎn)品的視覺識別特征。

研究表明，同一個造型元素只要三次以上出現(xiàn)在同一企業(yè)的產(chǎn)品上面，我們就可以把它認為是該企業(yè)的產(chǎn)品特征。同時一個企業(yè)的產(chǎn)品特征還必須能體現(xiàn)出企業(yè)文化的內(nèi)涵和性格。滿足這兩個條件我們就可以把這個特征視為它的造型基因。如圖1所示。

（圖1：產(chǎn)品造型基因提取示意圖）

3.2 造型基因的遺傳

產(chǎn)品造型基因的遺傳性決定的是企業(yè)產(chǎn)品造型的延續(xù)性、家族性。遺傳是企業(yè)最想要，也是重中之重，它標志著保持產(chǎn)品一貫的風格，只有這樣才能在消費者的心里樹立產(chǎn)品品牌形象。

它將一類相同或相似的風格、細部特征，或延續(xù)或發(fā)展，持續(xù)不斷地應用于企業(yè)的不同產(chǎn)品造型設(shè)計中，形成一個延續(xù)且統(tǒng)一的產(chǎn)品形象，引起用戶的視覺注意并成為產(chǎn)品的識別特征。盾形水箱罩是最能體現(xiàn)Alfa Romeo造型特征的地方，其所有車型都延續(xù)應用了這一特征，因此這就成為了Alfa Romeo最重要的形態(tài)識別特征之一，如圖2所示。

3.3 造型基因的進化與變異

產(chǎn)品造型的進化與變異決定了企業(yè)產(chǎn)品造型的創(chuàng)新性。變異是被迫的，就像物種的變異一樣，都是環(huán)境改變的結(jié)果。產(chǎn)品基因的變異性是指人們對產(chǎn)品基因進行評價后采取優(yōu)化措施，以獲得或者適應某些功能需求引起的產(chǎn)品基因突變，從而衍生出具有新功能、新特點的新產(chǎn)品；在這個多變的時代，如果產(chǎn)品一成不變，終將被流行趨勢遠遠地拋在身后。

3.4 造型基因的遺傳、變異與進化的關(guān)系

企業(yè)產(chǎn)品如果只是延續(xù)前一代的設(shè)計則會給人一種一成不變沒有新意的感覺，最終將被市場淘汰。而企業(yè)產(chǎn)品如果變化太大，每次新的設(shè)計都與前一代的設(shè)計風格迥異，則勢必會給消費者產(chǎn)生眼花繚亂的感覺，給產(chǎn)品識別帶來很大的困難。如圖3所示，縱坐標代表著企業(yè)產(chǎn)品的變異性，橫坐標代表著企業(yè)產(chǎn)品的遺傳性，企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計只有在變異性和遺傳性之間向前發(fā)展才是企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的方向，也可以看作企業(yè)產(chǎn)品良好的進化過程。新產(chǎn)品與前一代產(chǎn)品具有一定的相似性或者內(nèi)在聯(lián)系，新產(chǎn)品是前一代產(chǎn)品的繼承和改進。

（圖3：造型基因的遺傳、變異、進化的關(guān)系）

四、結(jié)語

一個產(chǎn)品不用看它的商標，從它的整體風格和外觀特征就可以識別出它的品牌，而它的風格和外觀特征正包含與體現(xiàn)了這個品牌的文化特征，這就是產(chǎn)品設(shè)別（PI）設(shè)計，是工業(yè)設(shè)計的最高境界。在產(chǎn)品識別設(shè)計中，從典型產(chǎn)品提取外觀基本特征運用到全系列產(chǎn)品并作適當調(diào)整，在以后的設(shè)計中不斷地繼承和發(fā)展這些基本特征元素，使它做到風格統(tǒng)一又各具特征。

參考文獻

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篇（9）

1 研究背景

當消費品上市很長一段時間后，它們技術(shù)規(guī)范的不同越來越少，產(chǎn)品設(shè)計的重要性在市場上作為差別優(yōu)勢的機會增加了，琳瑯滿目的產(chǎn)品以最直觀的形態(tài)差異將彼此區(qū)分開來。企業(yè)為創(chuàng)造新的市場份額，勢必要對產(chǎn)品進行創(chuàng)新。

創(chuàng)新設(shè)計包括原創(chuàng)型和改良型，改良型設(shè)計是對原有傳統(tǒng)的產(chǎn)品進行優(yōu)化、充實和改進的再開發(fā)設(shè)計。它是在原有設(shè)計的基礎(chǔ)上進行修改和改變，使改良過的事物更加適合人們的需求。技術(shù)、材料不斷推陳出新，新興文化、社會趨勢、審美觀念不斷影響著人們對產(chǎn)品的選擇與心理訴求，市場需要新產(chǎn)品刺激消費，產(chǎn)品需要滿足消費者的潛在需求，企業(yè)需要產(chǎn)品創(chuàng)新以增加競爭優(yōu)勢。

信息時代下產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新有其新的特征，個性化的產(chǎn)品頗受消費者青睞。有些生產(chǎn)商為劍走偏鋒，推出的新產(chǎn)品過于標新立異而脫離了與現(xiàn)實生活文化的聯(lián)系，自然得不到消費者的認同。我們接觸的產(chǎn)品，不僅是消費品也蘊含了造物的巧思與沉積的文化，我們對其也因常規(guī)使用模式造成了思維慣性，所以在創(chuàng)新設(shè)計中要注重典型性與新穎性。

表1 產(chǎn)品設(shè)計要注重典型與新穎性的起因

產(chǎn)品創(chuàng)新的特征內(nèi) 容

功能創(chuàng)新

功能是產(chǎn)品最重要的屬性之一，有些產(chǎn)品形式和功能比較單一，如果將多項功能進行合理組合，或者將原功能適當延伸，就能迅速有效地滿足人們的需求，贏得人們的青睞。

人性化設(shè)計

設(shè)計要以用戶為中心，滿足用戶使用的便捷及舒適性要求，尤其是避免影響人的健康與人身傷害。加強產(chǎn)品人機交互，提高產(chǎn)品的易用性和安全性。

技術(shù)創(chuàng)新

隨著技術(shù)的創(chuàng)新改良產(chǎn)品，能夠盡量減少物質(zhì)和能源的消耗、有害物質(zhì)的排放，能夠充分考慮到環(huán)境效益，盡量減少對環(huán)境的破壞，遵守自然規(guī)律，延長產(chǎn)品的生命周期。

結(jié)構(gòu)創(chuàng)新適應人們新的生活環(huán)境和生活方式的改變，新穎的結(jié)構(gòu)為產(chǎn)品創(chuàng)造全新的視覺形態(tài)，帶來強大的視覺沖擊力。

品質(zhì)外觀與眾不同的造型與引人注目的色彩能夠在第一時間吸引人們的注意。企業(yè)也意欲在產(chǎn)品形態(tài)上傳達新的設(shè)計理念、新的品牌形象。

在實際的設(shè)計實踐中，產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新尺度很難把握。俗話說“過猶不及”，設(shè)計師要破舊立新，就要處理好產(chǎn)品設(shè)計中的新穎性與典型性的關(guān)系。

同類中具有代表性的事物，被稱為典型。需要強調(diào)的是，盡管在事實上，典型性會傾向于與熟悉度大量的關(guān)聯(lián)，但后者變量不應被視為典型性的一個定義特征。新穎性則體現(xiàn)在產(chǎn)品的性能、參數(shù)、用途、造型上具有更少的熟悉度。一個典型的產(chǎn)品很少是新的，相反，一個新奇的產(chǎn)品也不會被認定為是典型的，這兩個特征似乎是不相容的。進行產(chǎn)品設(shè)計時，我們習慣于將創(chuàng)新放在首位。確實，市面上同質(zhì)化產(chǎn)品太多，沒有變化、改進的產(chǎn)品是平庸的，讓人意興闌珊。但沒有典型性的產(chǎn)品，就像無土之木，設(shè)計風格缺乏一致性，開發(fā)產(chǎn)品缺乏系統(tǒng)性，嚴重影響企業(yè)品牌的定位與塑造，進而在激烈的市場角逐中缺乏獨一無二的核心競爭力。

相關(guān)研究結(jié)果表明，典型性和新穎性共同而同樣地解釋消費者對產(chǎn)品的審美偏好，但它們會抑制彼此的影響。人們究竟更喜歡什么樣的新產(chǎn)品？如何在產(chǎn)品設(shè)計中適當?shù)伢w現(xiàn)典型性與新穎性？產(chǎn)品怎樣才能擁有這兩方面的最佳組合？產(chǎn)品造型如何變革？企業(yè)與設(shè)計師需要依據(jù)具有說服力的理念指導工作。

2 產(chǎn)品設(shè)計中典型性與新穎性的應用

2.1 新材料應用

Philippe Starck的臺燈，因為它采用了合成材料可以稱之為新奇性，同時，因為它的整體樣式又可以被看做是一個典型的臺燈。因此，典型性和新奇性不應被認為是相反的，盡管經(jīng)常發(fā)現(xiàn)二者的高（負）相關(guān)。

2.2 設(shè)計元素的變化組合

通過對產(chǎn)品進行設(shè)計元素解構(gòu)，將單個設(shè)計元素進行合理的變化，根據(jù)使用習慣進行位置調(diào)整或不同組合，可以使產(chǎn)品呈現(xiàn)出不同的效果。

2.3 品牌造型變革

成熟的產(chǎn)品品牌，其風格定位是鮮明且易于識別的。它的設(shè)計理念立足于品牌定位，該品牌產(chǎn)品造型設(shè)計的定向與發(fā)展受其造型設(shè)計理念指導。以汽車為例，成熟的汽車品牌會對設(shè)計理念進行統(tǒng)一的策劃，并且滲入研發(fā)到上市整個流程的各個環(huán)節(jié)。

大眾汽車公司的設(shè)計總監(jiān)Walter de’Silva曾明確表明大眾未來的造型設(shè)計要回歸到原有大眾汽車的傳統(tǒng)特征和品牌DNA，并在此基因的基礎(chǔ)上進行發(fā)展。他曾定義說：“我們所稱的DNA，是指在我們設(shè)計出的經(jīng)典車型上看到的典型款式結(jié)構(gòu)?！边@很好地歸納了產(chǎn)品改良設(shè)計中的典型性與新穎性。成熟品牌的產(chǎn)品造型，是傳承與顛覆的不斷循環(huán)，家族統(tǒng)一性通過不斷地沉淀最終成了不可磨滅的品牌設(shè)計思想的源泉。

3 產(chǎn)品形態(tài)的典型性與新穎性關(guān)系

產(chǎn)品創(chuàng)新最直觀的價值體現(xiàn)是形態(tài)，良好的產(chǎn)品形態(tài)能滲透品牌文化，提升產(chǎn)品的感染力，提高消費者滿意度，提高產(chǎn)品設(shè)計的藝術(shù)個性。形態(tài)設(shè)計不是簡單的造型、配色、裝飾性改變，它的設(shè)計目的是使產(chǎn)品整體性能達到最優(yōu)，既包括豐富產(chǎn)品美感，也包括建立產(chǎn)品與用戶之間的情感交流。

就產(chǎn)品改良設(shè)計中體現(xiàn)典型性與新穎性的尺度問題，來自荷蘭代爾夫特理工大學與阿姆斯特丹自由大學的研究人員做了以下方面的工作：

3.1 增加產(chǎn)品形態(tài)的審美情趣

研究人員將磨砂機、茶壺、電話設(shè)為研究對象，通過組織受試者對三種產(chǎn)品類別大量的實例在操作層面與審美性上進行評估，得出一個產(chǎn)品的審美情趣也許不被視為一個重要的設(shè)計特點的結(jié)論。如強調(diào)功能性的磨砂機的外觀形態(tài)在設(shè)計創(chuàng)新活動中并不重要。

3.2 提高產(chǎn)品形態(tài)的審美偏好

研究人員假設(shè)具有專業(yè)知識水平的消費者與“外行”消費者對同一產(chǎn)品的審美判斷不同，假設(shè)專家型消費者更喜歡新奇性的設(shè)計。為測試這個假說，研究人員選擇中型汽車作為研究對象，因為汽車愛好者與僅把汽車當作交通工具的人對汽車的關(guān)注與了解截然不同，通過客觀汽車知識測試，可以很容易地將他們區(qū)分開來。

通過使受試者對不同的中等型號汽車造型的典型性與新奇性評估，得出結(jié)果表明，典型性與新奇性對審美偏好具有相對重要性，專家型受試者比非專家組更能辨別汽車的典型性與新奇性，但觀察者的專業(yè)知識水平并不影響對車型新奇性的判斷，專家組在車型的獨創(chuàng)性上和非專家組意見一致。但這些結(jié)果并不能證明專家型消費者更偏愛新奇性的產(chǎn)品。

根據(jù)偏好原型理論（Whitfield & Slatter，1979），一個物體越典型，它越會是審美首選。家族相似性是典型性的一個重要因素。研究3選擇研究1中所使用的電話作為刺激物，使受試者評估其典型性，新奇性與審美偏好。這個研究證明了典型性和偏好之間具有一個重要（直接）的相關(guān)性。

這三個研究的所有發(fā)現(xiàn)表明，典型性和新奇性共同而同樣的有效解釋了消費品的審美偏好。但是，這兩個因素在很大程度上是彼此對立的，互相抑制對方的積極效應。這個結(jié)果為Raymond Loewy發(fā)明的MAYA工業(yè)設(shè)計原則提供了實證基礎(chǔ)。MAYA是“非常先進仍然可接受”的縮寫。為了創(chuàng)作一個成功的產(chǎn)品改良設(shè)計，設(shè)計師應該在新奇性和典型性中找到一個平衡點，試圖盡可能的創(chuàng)新精神，而保存盡可能的典型性設(shè)計。

4 總結(jié)

以提升產(chǎn)品價值，滿足用戶潛在需求為目標的產(chǎn)品改良設(shè)計，能夠在一定程度上規(guī)避全盤創(chuàng)新的風險，現(xiàn)階段得到很多企業(yè)的重視。設(shè)計師在進行改良設(shè)計時，要意識到品牌競爭力和設(shè)計理念的重要性，著重把握典型性與新穎性的影響因素。超出消費者心理接受能力的新奇性并不一定能獲得他們的審美偏好。品牌產(chǎn)品在創(chuàng)新時更要考慮其家族特征和文化個性，維護品牌樹立在消費者心中的清晰形象與獨特認知。把握社會流行趨勢與人們的審美觀念變化，采用新技術(shù)、新材料，賦予產(chǎn)品新的意義與想象空間，才能滿足人們的使用與心理需求，更好的適應社會發(fā)展的潮流。

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[3] 李婷.面向形態(tài)的產(chǎn)品創(chuàng)新方法研究[D].四川大學碩士學位論文，2006.

篇（10）

隨著我國加入WTO,我國的制造業(yè)也將面臨全球范圍內(nèi)的市場競爭。與此同時,消費者的價值觀也在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化,呈現(xiàn)出多樣化和個性化的發(fā)展。在未來消費者導向的時代,如何對市場環(huán)境的急劇變化做出快速反應,即掌握用戶需求,有效地生產(chǎn)和提供令用戶滿意的產(chǎn)品和服務,是擺在新時代制造業(yè)面前的挑戰(zhàn)。工業(yè)設(shè)計將在其中發(fā)揮它前所未有的作用。

工業(yè)設(shè)計是一門技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的新興交叉學科,以工業(yè)產(chǎn)品計理論和藝術(shù)設(shè)計為基礎(chǔ),應用計算機造型、設(shè)計,實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、性能、加工、外形等的設(shè)計和優(yōu)化。隨著我國加入世貿(mào)組織、申奧成功,工業(yè)設(shè)計對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、提高產(chǎn)品市場競爭力的作用愈加突出。

1產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計

當今新技術(shù)、新工藝不斷出現(xiàn),傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計呈現(xiàn)智能化、小型化的發(fā)展趨勢,功能和結(jié)構(gòu)對產(chǎn)品外觀的影響越來越小,市場競爭對工業(yè)設(shè)計的要求越來越高。走產(chǎn)品創(chuàng)新之路,就是要走在市場的前面,不斷推陳出新,引導消費,這樣才能在國際競爭中站穩(wěn)腳跟。

工業(yè)設(shè)計的目的不僅是設(shè)計生產(chǎn)出外形更加美觀的產(chǎn)品、給人以美的享受,還在于符合功能需要,考慮人—產(chǎn)品—環(huán)境系統(tǒng)中更好地發(fā)揮人的核心作用,更加適合實用性要求;另外,工業(yè)設(shè)計還要依據(jù)當今的科技水平,大膽創(chuàng)新,采用新材料、新工藝、新技術(shù),開發(fā)新的功能,創(chuàng)造新的消費需求。隨著市場演變和經(jīng)濟的發(fā)展,消費者不僅要求購置高質(zhì)量、低成本和高性能的產(chǎn)品,而且希望產(chǎn)品能夠滿足其對產(chǎn)品的獨特感受。研究產(chǎn)品創(chuàng)新,目的在于開發(fā)出更能滿足市場需要的產(chǎn)品,促進經(jīng)濟的發(fā)展。

科技成果和技術(shù)發(fā)明要盡快轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量,只有通過設(shè)計使其產(chǎn)品化,一方面更新品種,優(yōu)化結(jié)構(gòu);另一方面促進由新產(chǎn)品系列而帶來的生產(chǎn)領(lǐng)域、管理體系、消費結(jié)構(gòu)的變化,創(chuàng)造更新、更科學、更安全、更舒適、更健康的生活方式,而這已成為全社會共同向往和追求的一種價值觀念。

2產(chǎn)品快速開發(fā)

21世紀的市場環(huán)境要求產(chǎn)品開發(fā)周期縮短、上市時間更快,這也是贏得競爭的關(guān)鍵。從美國制造業(yè)策略的變化也可以明顯的看出這一點。20世紀50年代美國制造業(yè)的策略是“規(guī)模效益第一”,70年代是“價格競爭第一”,80年代是“質(zhì)量競爭第一”,90年代以后策略逐漸變化為“市場速度第一”。而現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計方法和先進制造技術(shù)的采用是產(chǎn)品快速設(shè)計的前提。

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展,更多新的設(shè)計與制造技術(shù)手段被大量的采用,如:CAD/CAE/CAD/CAM一體化、快速成形制造(RP&M)、快速反求工程(RE)等。圖1是基于上述技術(shù)提出的新的產(chǎn)品開發(fā)模式[1]。

另外,基于CAD基礎(chǔ)上的多媒體技術(shù)和多種傳感技術(shù)而發(fā)展起來的虛擬現(xiàn)實技術(shù)(VirtualReality—VR)也已在產(chǎn)品設(shè)計過程中被應用。該技術(shù)的虛擬產(chǎn)品具有真實產(chǎn)品所具有的特征。通過對產(chǎn)品實時性仿真,設(shè)計者和客戶可以體驗到使用真實產(chǎn)品的感覺。

快速產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的實質(zhì)是先進的技術(shù)手段和科學的工業(yè)設(shè)計思想的結(jié)合。當傳統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計程序因為表達手法不能完全傳遞設(shè)計者的構(gòu)思,造成產(chǎn)品開發(fā)速度難以滿足市場要求的時候,應用了計算機技術(shù)的產(chǎn)品快速開發(fā)模式將大有用武之地。隨著計算機的普及和功能日趨強大,這種模式還將繼續(xù)發(fā)展。

3人性化設(shè)計

在現(xiàn)代市場上,更高的市場目標將滿足“市場需要”改為“創(chuàng)造市場”,使工業(yè)設(shè)計參與并影響人類的生活方式,改善并提高人的生活和環(huán)境質(zhì)量,讓人們生活得更方便、舒適、健康、安全,并獲得美的享受。

所謂人性化設(shè)計,就是確定以人為本的設(shè)計觀念。這個“人”可以是某一個具體的人,也可以是某一類使用人群。設(shè)計者必須站在使用者的角度上,考慮他們的切身利益和體會,尺度上要符合人體要求,外觀符合消費者的審美需求,顯示、操作能夠適應功能。以人為本的“人”還可以是指全人類,設(shè)計生產(chǎn)過程中都必須考慮環(huán)保,還要想到產(chǎn)品的售后維修以及回收利用。

人們常說的綠色設(shè)計,是維護人類地球綠色環(huán)境的設(shè)計。綠色設(shè)計的目的是系統(tǒng)有序地探索人類產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會文明的關(guān)系,有效地避免高科技工業(yè)化社會與生態(tài)環(huán)境的沖突。綠色設(shè)計要求必須從生態(tài)倫理學出發(fā),在新產(chǎn)品中盡可能節(jié)約物質(zhì)資源;隨著產(chǎn)品日趨多樣化,綠色設(shè)計賦予產(chǎn)品“生命與意義”的語義,以取代傳統(tǒng)的產(chǎn)品“機能與外型”的關(guān)系。綠色設(shè)計還要求突出自然、環(huán)境的命題,在造型、功能、色彩、選材等方面,進行創(chuàng)新[2]。

人性化設(shè)計還反映在生產(chǎn)過程中的管理,保障安全,消除隱患,降低疲勞,創(chuàng)造出一個良好的生產(chǎn)氛圍,才能提高生產(chǎn)效率。

4設(shè)計管理

在現(xiàn)代產(chǎn)品生產(chǎn)過程中,需要確立一種系統(tǒng)設(shè)計的觀念,設(shè)計的思想貫穿于市場決策、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的全過程。這就要求設(shè)計者要懂管理,管理者要懂設(shè)計,才不會出現(xiàn)內(nèi)行領(lǐng)導外行或者外行領(lǐng)導內(nèi)行的問題。正如圖2所示現(xiàn)代產(chǎn)品生產(chǎn)流通過程中,圍繞人性化設(shè)計和設(shè)計創(chuàng)新,制定決策、執(zhí)行開發(fā)、規(guī)劃生產(chǎn)、指導營銷,直至對用戶的服務。

所謂設(shè)計管理,就是“以使用者為著眼點,進行資源的開發(fā)、組織、規(guī)劃與控制,以創(chuàng)制出有效的產(chǎn)品,溝通與環(huán)境”。設(shè)計管理自90年代在發(fā)達國家興起,已成為影響我國企業(yè)發(fā)展的重要課題。

企業(yè)發(fā)展的成效,從某種意義上講取決于新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的成功與否。而設(shè)計方面的成敗又完全取決于設(shè)計部門的管理。包括設(shè)計管理水平、人員素質(zhì)和工作效率。設(shè)計管理如何更合理、更有效地、更科學地調(diào)動人員的積極性與聰明才智,創(chuàng)造更新更科學的生產(chǎn)方式是極其重要的。[3]

為了提高市場占有率,產(chǎn)品應該具備贏得競爭的四種基本能力:一是時間競爭能力(Time),二是質(zhì)量競爭能力(Quality),三是價格競爭能力(Cost),四是創(chuàng)新競爭能力。這四種能力缺一不可,其中最重要的是創(chuàng)新能力。企業(yè)的創(chuàng)新不僅僅是指產(chǎn)品設(shè)計和材料工藝環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新,還要包括制造觀念的更新,組織和經(jīng)營的重構(gòu),資源、技術(shù)和過程的重組。充分發(fā)揮工業(yè)設(shè)計在現(xiàn)代生產(chǎn)制造系統(tǒng)中的作用,將能更好地滿足消費者需要,提高產(chǎn)品在市場中的競爭力,為我國制造業(yè)的發(fā)展和騰飛給予強有力的支持。