序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇娛樂節(jié)目策劃范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、電話主持人服務準則：

1、主持節(jié)目時使用標準的普通話和規(guī)范的服務用語。

2、樹立正確思想、端正工作態(tài)度，全心全意地為用戶服務。

3、堅持以正面言辭交流的原則，主持節(jié)目格調高雅健康，言簡意賅。

4、尊重用戶選擇，維護自身合法權益和尊嚴，樹立信息臺的形象。

5、以優(yōu)質、真情熱情的服務贏得用戶的信賴，嚴禁采用誘導欺騙的手段套取用戶信息費用。

6、不斷完善自身業(yè)務和政治素質，完善節(jié)目內(nèi)容。

7、節(jié)目中不得傳播時事政治、宣傳、迷信或渲染暴力的信息，不準傳播誹謗、侮辱他人的信息。

8、不準涉及性生活、性知識、等方面內(nèi)容。

9、不準與用戶談情說愛，或進行非法約會、見面等。

10、不準傳播法律、法規(guī)規(guī)定禁止的其它信息，嚴格遵守國家及主管部門的規(guī)定。

11、所有娛樂節(jié)目全程錄音，要有詳細的文案和簡單記錄。

12、聊天時間不準超過30分鐘；

二、人工娛樂節(jié)目號碼設置：

統(tǒng)一娛樂節(jié)目的號碼為：******開辦的娛樂節(jié)目有：

1、電話網(wǎng)吧

2、玫瑰視線

3、心理減壓

4、心情茶坊

5、謎幻天地

6、交友沙龍

7、網(wǎng)絡直通車

8、時尚節(jié)拍

9、魅力聲音

10雄熊時間

三、人工娛樂節(jié)目服務內(nèi)容：

四、使用規(guī)范的服務用語：

我移動萬事通聲訊臺的服務宗旨是通過手機以快捷，便利，準確的方式,服務于社會服務于大眾。因此要求電話節(jié)目主持人必須使用標準的普通話、規(guī)范服務用語，以便達到熱情、親切的高質量信息服務效果。

1、當聽到對方電話接通時報臺名：“您好！移動萬事通***號為您服務?！薄澳茫g迎使用移動萬事通人工熱線?！保▓笈_名時聲音要甜美，一定要給用戶一種親切的感覺）

2、報完臺名后如對方未做出任何反應：“您的線路已經(jīng)接通了，請您講話”。“這里是移動萬事通，有什么可以幫助您的嗎”？（講話時速度要放慢，思路要清晰，要讓用戶感覺你非常有耐心）

3、當對方開口講話與你交流時：“先生/女士您好！請問您需要哪方面的信息咨詢？”“上午/中午/下午/晚上好！我是某某,您是我們的新朋友還是老朋友呢？”“您是第一次參與我們的節(jié)目嗎？”“這位朋友，您好，您的電話已經(jīng)接通，請您講話?！保▽τ脩籼岢龅膯栴}要細心解答，對自己不了解的問題不做盲目解答。）“您好，請您再重復一遍好嗎”“您好，請您不要使用免提功能，您的線路聲音太小?！?/p>

4、當用戶要了解節(jié)目時：“人工娛樂節(jié)目有：電話網(wǎng)吧、玫瑰視線、心理減壓、心情茶坊、謎天地、交友沙龍、網(wǎng)絡直通車、時尚節(jié)拍、魅力聲音、雄熊時間。您可以選擇參與。”“請您稍等，我為您查詢相關信息。”“對不起，讓您久等了，您需要的信息這次沒有查到，請您過幾天在打電話來，我通過其他途徑幫您查詢一下?！?/p>

5、多人在線節(jié)目：“這里是電話網(wǎng)吧，多人在線，請各位朋友使用文明語言?！薄斑@里是電話網(wǎng)吧，多人在線，有新朋友加入嗎？如果有請您講話，好嗎？”“讓我們聽聽新朋友的聲音吧！”“您的心情不好嗎？為什么不講話呢？”

6、用戶提出過分的要求：“對不起，按照公司的規(guī)定我們不能有電話以外的聯(lián)系，我想您一定會理解的?！薄澳那榫w過于激動了，打斷您一下，有什么話您可以慢慢說，事情一定會合理解決的?！薄拔矣幸粋€特別可樂的笑話，講給你聽好嗎？”

7、當通話結束準備掛機時：“歡迎您再次撥打移動萬事通，再見”！“感謝您使用移動萬事通，再見”！“祝您每天都有一個好的心情，再見”?。ㄒ層脩舾杏X你服務周到，值得回味。）望各位電話節(jié)目主持人能在工作中認真貫徹執(zhí)行文明、規(guī)范的服務用語，用親切、熱情的話語來感染、打動對方，拉近彼此之間的距離，從而提高我臺的整體服務質量和公司的聲譽。

五、實用信息節(jié)目的內(nèi)容：略

六、其它說明：

1、聊天節(jié)目號段為：********（全省范圍），聊天節(jié)目收費為：信息費每分鐘1元。

2、“聊天”節(jié)目內(nèi)容有簡單文案和相關記錄，保存時間半年以上。通話全程錄音并保存一個月以上。

篇（2）

一.欄目基本情況

（一）市場、受眾分析

1.目前，我國各省市臺的大型娛樂節(jié)目形式繁多，形式單一，現(xiàn)在的主要形式分為兩類，一類為邀請明星大腕，參與活動并展示他們的才藝、推銷音樂唱片。一類為選秀，在超女帶領下，各地的平民選秀欄目如雨后春筍，但均無超越《超女》的能力，大都黯然失色乏善可陳，收視率較小提高，很難辦成名牌欄目。明星參與類節(jié)目在平民類節(jié)目的沖擊下，以不能唱主角，平民類展才藝節(jié)目日益繁榮（非常6＋

1、星光大道等），因此，平民展才藝類節(jié)目成為當前辦娛樂節(jié)目的主要方向，但單一的才藝展示、選秀節(jié)目形式雷同，缺乏新意，降低了娛樂性質，從目前來看，大型娛樂節(jié)目的主要受眾仍是青少年（12－35歲），他們熱愛時尚、追逐流行、喜歡刺激，熱情執(zhí)著，是娛樂節(jié)目的忠實支持者，也是參與者?！缎銈b爭霸》（暫定名稱）正是根據(jù)當前形式，將平民參與、才藝展示、選秀、娛樂融為一體的大型娛樂節(jié)目，囊括了舞臺、外景、游戲、才藝、觀眾互動，使現(xiàn)場氣氛轟轟烈烈，參與選手又普普通通，節(jié)目與觀眾零門檻，使每一個青春時尚，熱愛刺激的青年人都可秀上一把，中老年觀眾亦可以樂以解悶。

二.欄目設計

（一）欄目名稱

1.暫定名稱：《秀俠爭霸》

（二）欄目定位

以平民參與展示主要娛樂內(nèi)容的綜藝游戲節(jié)目，為錄播節(jié)目（時間為1小時）。

（三）欄目風格

緊張，熱烈，刺激，青春，時尚。

（四）板塊設計一、初出茅廬二、閉門修行三、橫空出世四、馳騁沙場五、俠骨柔情六、武林爭霸七、華山封禪

板塊說明：

第一板塊初出茅廬，可為選手簡介，才藝初步展示。

第二板塊可謂外景，選手經(jīng)名師指點，苦練才藝。（如非常6＋1培訓模式）中間穿插瑣事、笑料、心得等。

其他板塊均可設置整人游戲，如過泥坑，走獨木橋，過懸索，使選手跌入泥、水里，狼狽不堪?；蛩褜|西，出現(xiàn)蛇、蜥蜴等刺激游戲，活躍節(jié)目氣氛，增強節(jié)目的可觀性。

每個環(huán)節(jié)均為選手打分，最后連同短信計算總分。

才藝比拼設評委、觀眾投票，實現(xiàn)互動。

參賽選手每期男女各五名，在最后環(huán)節(jié)男女各選出一名選手對決，現(xiàn)場拉拉隊吶喊助威。

（五）主持人

青春靚麗，活潑可愛，打扮時尚。

（六）熱點分析

1.《秀俠爭霸》節(jié)目內(nèi)容新穎，結構具有獨特。開辟了新的電視娛樂節(jié)目領域，把最流行、最時尚引進電視娛樂節(jié)目，創(chuàng)造了全新的娛樂方式，對目前陳陳相因、了無新意的電視娛樂節(jié)目市場是一個有力的沖擊。

2.《秀俠爭霸》整合了多種多樣的娛樂節(jié)目元素。節(jié)目中既有游戲、綜藝類元素，又有競技、才藝元素，類型豐富，相互映襯，觀眾可以各取所需。

3.多數(shù)電視娛樂節(jié)目中，主要參與游戲者都是邀請的明星大腕，而《秀俠爭霸》的主要參與者卻是普通平民。并囊括了選秀、競技、娛樂形式。增強了收視率，節(jié)目會有不同的看點。

4.《秀俠爭霸》持續(xù)創(chuàng)新能力比較強。該欄目板塊內(nèi)容可不斷創(chuàng)新，增加趣味性。使節(jié)目常辦常新，不斷發(fā)展。

三.創(chuàng)收構想

《秀俠爭霸》的目標受眾是時尚青年人群，他們年輕好奇，追求刺激娛樂，該欄目對他們將產(chǎn)生很大影響，極大的吸引他們的目光，提高收視率，欄目中可穿插介紹景點或游樂場所的軟廣告，提供商等都會對這個節(jié)目感興趣。節(jié)目里的廣告可采取以下幾種形式：

（一）冠名。

（二）協(xié)辦。

（三）標版。

（四）獎品提供。

篇（3）

我國電視節(jié)目的同質化已經(jīng)延續(xù)了很長一段時間，只不過是近幾年來才愈演愈烈，并有進一步發(fā)展之勢。按照基本競爭的情況，我們可以大體上將電視節(jié)目同質化分為以下三個階段：

1.20世紀90年代之前的單一模式同質化，即主要模仿央視的新聞聯(lián)播節(jié)目，出發(fā)點是出于政治上的考慮。

2.90年代以后多種節(jié)目類型的同質化，即大規(guī)模復制中央電視臺的各類新聞節(jié)目，尤其是對《焦點訪談》、《東方時空》等節(jié)目與欄目的克隆與復制，這其中也滲透著各大電視臺對經(jīng)濟利益的追逐，政治性已退居其次。

3.新世紀各種類型節(jié)目大規(guī)模的同質化，包括新聞類節(jié)目、娛樂類節(jié)目以及電視廣告的創(chuàng)意與編排等。

可見，如果不從根源上阻止電視臺模仿復制其他電視臺的操作，而且這種復制永遠有利可圖時，就無法杜絕電視節(jié)目同質化現(xiàn)象。

二、娛樂節(jié)目如何走出同質化競爭

(一)利用本土化娛樂元素加以改革。

當前，國內(nèi)娛樂節(jié)目最主要的問題就是缺乏創(chuàng)新，電視節(jié)目從內(nèi)容到形式都無法吸引更多的眼球。筆者認為，利用中國本土化的娛樂元素將西方成功節(jié)目加以改革，從而使節(jié)目更符合本國觀眾的審美習慣，將是娛樂節(jié)目未來發(fā)展的趨勢和方向。隨著境外娛樂節(jié)目進入中國媒體市場，中國電視人必須敢于面對競爭，尋找、挖掘中國的傳統(tǒng)文化和民間資源，加入更多本土化的元素。

娛樂節(jié)目不能盲目地效仿，要融入適合本國或本地區(qū)的特色，不能僅局限在書籍上，還應適當?shù)丶尤胍恍╋L土人情以普及知識。以服務類節(jié)目《交換空間》為例，站在為觀眾服務的立場上進行設計策劃，由參加裝修的兩家人為對方設計房間，每一期節(jié)目都為觀眾介紹一套有特色的小戶型家裝設計，這樣觀眾在觀看節(jié)目的同時，也增長了家庭裝修知識。國內(nèi)的娛樂節(jié)目急需有效地進行本土化和分眾化，對節(jié)目形態(tài)和節(jié)目內(nèi)容進行恰當?shù)亩ㄎ慌c選擇，避免節(jié)目同質化現(xiàn)象。

(二)理念創(chuàng)新是關鍵。

在批評的聲潮中，我們?nèi)钥梢钥吹酵|化現(xiàn)象也有有利之處。但電視娛樂節(jié)目同質化的嚴重危害也是客觀存在的事實。如何解決這一問題?創(chuàng)新是最好的解決方法。

(三)好的模仿是成功的一半。

創(chuàng)新不是一件簡單的事情，模仿也不是絕對的錯誤。在有限的時間、精力、資源下，好的模仿是成功的一半，值得提倡。在模仿前，應該對原節(jié)目有充分的了解，明確節(jié)目的內(nèi)在要素和核心價值，以及彼此之間的關聯(lián)。要辨析哪些是可賣點，可以學習借鑒；哪些已過時，必須舍棄。

篇（4）

21世紀，思想文化交流日益頻繁，給電視媒體帶來了前所未有的發(fā)展，同時也對其提出了挑戰(zhàn)。電視作為最具廣告價值和社會影響力的大眾傳播媒體之一，在向人們提供娛樂功能部分得到了強化；另一方面，我國的電視發(fā)展還有很大的待提升空間，無論是內(nèi)部還是外部的競爭環(huán)境都對電視媒體和電視娛樂節(jié)目的發(fā)展提出了新的要求。

1.電視娛樂節(jié)目的內(nèi)涵與特質

有關電視娛樂節(jié)目的定義，不同學者各持一說，歸納起來可分為以下幾個角度：一是節(jié)目制作目的，如“狹義的電視娛樂節(jié)目是指有意識地為滿足觀眾娛樂需求去策劃和制作的電視節(jié)目?！倍枪?jié)目內(nèi)容特點，如“電視娛樂節(jié)目是指通過電視這一特定的傳播媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點的電視節(jié)目。”三是節(jié)目類型樣態(tài)，如“除了新聞類節(jié)目和生活服務類節(jié)目之外的電視節(jié)目，包括現(xiàn)有的游戲娛樂節(jié)目、競猜節(jié)目、電視娛樂節(jié)目和‘真人秀’節(jié)目、娛樂資訊與娛樂談話節(jié)目、劇情節(jié)目、體育節(jié)目以及兒童節(jié)目”。四是節(jié)目制作手法、節(jié)目元素等綜合角度。

2.我國大陸電視娛樂節(jié)目的存在的問題

2.1復制泛濫 本土化缺乏新意

我國電視娛樂節(jié)目起步比較晚，研發(fā)力量也十分薄弱，相對于國外來講，我們的制作水平也相對較低，大多數(shù)真人秀節(jié)目都是由國外的節(jié)目改造而來，原創(chuàng)性的優(yōu)秀節(jié)目十分稀少。所以必然產(chǎn)生國內(nèi)電視娛樂節(jié)目同質化現(xiàn)象，也就是由比較先鋒的幾家電視臺模仿國外的娛樂節(jié)目或者將其適當?shù)谋就粱Y果，一旦節(jié)目受到歡迎，國內(nèi)其他電視臺就開始競相克隆，就導致同一時期同一類節(jié)目的泛濫，對我國娛樂節(jié)目是市場帶來了很大的弊端：限制了中國娛樂節(jié)目的發(fā)展。缺少創(chuàng)新一直都是我國娛樂節(jié)目的弊病，這樣不用付出思考的娛樂節(jié)目滿目皆是，會使很多制作人創(chuàng)新的思維阻斷，甚至不愿意去絞盡腦汁進行創(chuàng)新。

2.2格調不高 受眾定位模糊

“思想淡出對話，內(nèi)容淡出形式，感性驅逐理性，夸張取代真實，搞笑勝過幽默，表象打敗內(nèi)涵，形而上的關懷讓位于形而下的自娛自樂”，娛樂傳播“繁華”的背后是思想和藝術的“貧乏”，娛樂節(jié)目的低俗品位將藝術淪為商品的附庸，文化的內(nèi)涵也被稀釋消解?！?/p>

這段話很理性地說出了當代娛樂節(jié)目的問題，格調不高，品位低俗。其實這些年因為受到了港臺和國外娛樂節(jié)目的影響，國內(nèi)的娛樂節(jié)目也開始忽略了我們一貫傳承的文化精神，出現(xiàn)了庸俗化現(xiàn)象甚至是低俗愚昧的娛樂節(jié)目，這類節(jié)目只是為了滿足一部分觀眾一時間的好奇心理，在節(jié)目中模仿戲謔、惡意詆毀，并追求短暫的片面的經(jīng)濟利益和收視率。但是這樣的娛樂節(jié)目很快就會遭到觀眾的唾棄和蔑視。

3.我國大陸電視娛樂節(jié)目的生存和發(fā)展策略

3.1注重綠色娛樂傳播 本土化將更加大膽和獨特

在對我國娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的探析中，發(fā)現(xiàn)熒屏上充斥著大量的克隆現(xiàn)象，一些格調不高的娛樂節(jié)目也混跡其中?，F(xiàn)在的傳播人已經(jīng)深刻認識到這種現(xiàn)狀對于我國娛樂節(jié)目市場所產(chǎn)生的嚴重影響，因此各省市電視臺都開始推崇特色本土化和原創(chuàng)節(jié)目，將綠色人文的理念納入到電視節(jié)目傳播的過程中，因此未來的景象將是綠色的熒屏，人文的傳播，娛樂節(jié)目的本土化也將更加大膽和獨特。可以說優(yōu)秀的娛樂節(jié)目離不開綠色人文的傳播模式，當問題出現(xiàn)的時候，各媒體為了綠化我們娛樂節(jié)目的傳播環(huán)境，都積極地做著努力，各省臺都重視起綠色和人文的傳播概念。

3.2融入地方特色 抵制克隆

隨著大眾傳播媒介的競爭以及電視頻道專業(yè)化的發(fā)展，很多電視娛樂節(jié)目的策劃都開始注意張揚地域性和頻道特色，打造本土品牌和頻道品牌。所謂地域性就是指在策劃時將娛樂節(jié)目融入更多的地方特色，地域性的特點就是節(jié)目發(fā)生某個地區(qū)，就會將這個地區(qū)的文化和特色融入其中。各省市電視臺開始注重自我保護和自我宣傳，互相抵制克隆。湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》是經(jīng)過簽約才進行的本土化改造，節(jié)目的克隆模仿已經(jīng)走上了國際化的軌道，走入了合理的法律程序。只要這樣的規(guī)定陸續(xù)出臺，相信我們的克隆現(xiàn)象會逐步減輕，也會讓克隆的策劃人思考，到底如何才能創(chuàng)新出自己的娛樂節(jié)目。

3.3注重文化內(nèi)涵 主持人作用將更加凸顯

對中國電視娛樂節(jié)目而言，文化內(nèi)涵永遠是被放在第一位的，無文則行之不遠。然而有了較豐厚的文化內(nèi)涵，還需要有與之匹配的表述樣式，這樣才能相得益彰，受到觀眾歡迎。在娛樂節(jié)目中，離觀眾最近的也是最先出現(xiàn)在觀眾眼前的就是娛樂節(jié)目的主持人，有時候節(jié)目的品質和內(nèi)涵往往跟主持人的個人素質有著根本的聯(lián)系。因此在大家對于娛樂節(jié)目有著“低俗化”的不滿時，娛樂節(jié)目的制作人以及主持人就會更加注重節(jié)目所蘊含的文化內(nèi)涵，再加上一個優(yōu)秀的主持人更能使節(jié)目的品質有所提升，主持人的作用就會更加的引人注意。

參考文獻：

[1] 楊狀振.中國電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象成因的社會學再審視――由《聲屏世界》2008 年第 9 期所引發(fā)的思考[J].聲屏世界，2009(1)

[2] 王學彥.從電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象看政府規(guī)制[J]. 電影評介，2010(1)

篇（5）

經(jīng)過近20年的發(fā)展，電視娛樂節(jié)目經(jīng)歷了從無到有，從單一到多元，從模仿到創(chuàng)新的演變過程。一方面，電視娛樂節(jié)目帶來了新的理念，豐富了節(jié)目形式，滿足了廣大觀眾的娛樂需求，呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。但是，娛樂節(jié)目在2003年時出現(xiàn)低谷，2004年后其競爭力開始上升，總體上呈現(xiàn)供大于求的局面，國家對娛樂節(jié)目的管制也越來越嚴厲。另一方面，電視娛樂節(jié)目又因其面孔的雷同、創(chuàng)意的缺乏以及品位的低俗而日益遭人詬病。進入新世紀以來，電視娛樂節(jié)目已呈落潮之勢，這表現(xiàn)在娛樂節(jié)目的電視收視率開始下降、節(jié)目總量開始減少等。如今，電視的娛樂狂潮，由最初的狂熱躁動，回歸于平靜沉寂，客觀上則表現(xiàn)為各種以“快樂”、“幸運”、“歡樂”等為旗號的娛樂節(jié)目由開始的一擁而上變?yōu)槿嫱耸?，普遍面臨收視率下降、欄目壓縮轉型的困境。雖然老牌的以綜藝為代表的娛樂節(jié)目仍然在死撐，但是中國電視戰(zhàn)場的主角已經(jīng)不是它們。在主觀上，表現(xiàn)為觀眾的反應由最初的大肆追捧、好評如潮，轉為褒貶不一、罵聲不斷。很多專家和業(yè)內(nèi)人士普遍認為娛樂節(jié)目后勁不足。大陸電視娛樂節(jié)目遠未達到頂峰狀態(tài)，但已呈現(xiàn)“未老先衰”的現(xiàn)象。

為什么以前無限風光的娛樂節(jié)目今天面臨如此尷尬的境地？事實上，當初制作的節(jié)目，在造型、游戲的設置、明星穿插、燈光等方面遠比現(xiàn)在的節(jié)目要粗糙，現(xiàn)在的電視娛樂節(jié)目制作人更是挖空心思，不計成本地投入資金和精力。那么，到底又是什么原因使得娛樂節(jié)目由盛到衰，留不住觀眾呢？針對目前娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀，為了促進娛樂節(jié)目的進一步發(fā)展、完善，本文試對娛樂節(jié)目發(fā)展過程中的矛盾進行解析。筆者認為娛樂節(jié)目在發(fā)展中存在以下矛盾：

從節(jié)目的內(nèi)容形式上看，節(jié)目種類雖多樣，但形式缺乏創(chuàng)新，節(jié)目生命周期較短。沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展，這是所有節(jié)目成功的通用法則。但創(chuàng)新能力與發(fā)展的潛力恰恰是娛樂節(jié)目所缺失的。因為娛樂節(jié)目原本是舶來品，皆由海外移植而來。如果追本溯源，許多娛樂節(jié)目往往可以找到這樣一個自上而下、由外而內(nèi)的仿效臨摹過程：英國―美國―日本―香港或臺灣―內(nèi)地。例如《玫瑰之約》克隆的是臺灣的《非常男女》。由于國情、文化、傳統(tǒng)、習俗以及收視習慣的差異，許多在海外很火的娛樂節(jié)目，移植到國內(nèi)后，并不一定能達到預期的效果；即便是大體接近，開端良好，但由于受眾的欣賞口味、需求與市場的競爭這兩個變量，它的命運也充滿了變數(shù)。

以業(yè)內(nèi)一般的說法，娛樂節(jié)目一般“壽命”約為3至5年。紅極一時的速配類節(jié)目也早已銷聲匿跡，以《幸運52》、《開心辭典》為代表的益智類節(jié)目已經(jīng)讓人產(chǎn)生審美疲勞，《超級女聲》、《夢想中國》這一類真人秀節(jié)目在如火如荼之后，停播的停播，改版的改版。在大陸，電視娛樂節(jié)目的周期普遍都比較短，很難有一紅紅上十幾年的節(jié)目。

節(jié)目內(nèi)容力求迎合受眾心理，但略顯低俗，品位不高。電視節(jié)目應以受眾為中心，而受眾由于工作以及閑暇時間增多等原因，越來越要求節(jié)目的娛樂化，本無可厚非。尤其是電視娛樂節(jié)目更應通過感官效果及感官刺激，來塑造強烈的視覺效果，從而滿足觀眾的視聽感觀享受。

但是娛樂節(jié)目為了迎合觀眾過度的娛樂化，過分追求“”，而忽視了“美感”，導致節(jié)目“人文內(nèi)涵”缺乏，使電視的文化認知功能、教育功能和審美功能受到了抑制，強化和突出的是它的感官刺激功能和游戲功能。文化被“娛樂化”了，而“娛樂”又被“商業(yè)化”了，節(jié)目失去了厚重感。越來越多的電視觀眾對娛樂節(jié)目質量表示不滿。內(nèi)容淺薄、格調低俗已成為人們對娛樂節(jié)目的一大垢病。

就節(jié)目特性而言，娛樂節(jié)目首先應具有娛樂的性質，理應包含觀眾樂于接受的輕松與愉快，但娛樂性并不等于文化的缺失，更不是趣味的低俗。娛樂節(jié)目蘊含著一定的價值導向和審美取向，蘊含著一定的社會責任和教育功能，即使是純粹的娛樂，也會觸及精神層面和價值取向，沒有精神支撐的娛樂，是不會有長久的生命力的。過度娛樂化造成電視媒體漠視人的尊嚴。尊重人及其尊嚴是身處社會的每個人必須具備的道德素養(yǎng)，也是包括電視在內(nèi)的所有媒體必須遵循的道德準則。而在“娛樂一切，一切為了娛樂”的大旗之下，電視媒體往往為了追求形式上的娛樂效果，而忽略了應尊重人的道德義務。這樣，在電視節(jié)目中，對他人認真對待的嚴肅問題進行無厘頭式的調侃，對他人的某些生理缺陷進行嘲弄，就成為獲得娛樂效果和提高電視收視率的“必要之惡”。而在電視節(jié)目取得“效（笑）果”的不經(jīng)意間，卻失去了電視傳播過程中應有的道德關懷。

從主持人的風格看，主持人的水平有所提高，但素質還不夠全面。隨著娛樂節(jié)目的發(fā)展，各電視臺出現(xiàn)了許多富有個性的、成功的娛樂節(jié)目主持人，比如平民化的畢福劍、時尚的李詠等。但是這些出色的主持人畢竟占的份額過少，大多數(shù)娛樂節(jié)目主持人素質還不夠全面。有些電視臺聘用主持人只注重年輕、漂亮、學歷，而對主持人本身所應具有的綜合素質卻忽略不計，一些電視娛樂節(jié)目主持人雖然外表青春靚麗，但在主持節(jié)目過程中談吐交流時不時顯示出年少可愛狀，港臺味兒十足，使節(jié)目的整體風格呈現(xiàn)出幼稚化傾向。

從節(jié)目策劃的角度看，注重節(jié)目的選題，但略顯模式化。按道理來講，娛樂節(jié)目講求的是現(xiàn)場的靈活性和豐富性，這樣觀眾才可以在一種放松的狀態(tài)下獲得意外的驚喜。但很可惜，中國娛樂節(jié)目的人為設計因素太多，精心策劃的痕跡太重，節(jié)目的選題略顯模式化。雖然看時覺得有喜有驚，很有看點，但看過幾次之后，大致的內(nèi)容已爛練于心了。而這與觀眾喜歡看原汁原味、不經(jīng)雕琢本色性的東西相背離。

節(jié)目注重定位，但定位太過重復?，F(xiàn)在電視娛樂節(jié)目非常多，正因為多，所以就一定要找準自己的目標觀眾和切入點，不然就很難有創(chuàng)新，也不可能有自己的特點。雖然目前娛樂節(jié)目很注重自己的定位宣傳，但節(jié)目定位太過集中，大都定位于時尚、有活力的節(jié)目，觀眾大都定位于青少年，很難讓人有耳目一新的感覺。

從節(jié)目制作的角度看，意識先行，但實際制作粗糙，缺乏藝術品位。電視節(jié)目的制作，除了文本的策劃、流程的設計等前期的案頭工作外，舞美設計、燈光、服裝、道具、音響、化妝、攝影、錄制、剪輯、包裝等一系列工作也十分重要，電視娛樂節(jié)目也不例外。一個成功的電視娛樂節(jié)目，既要有完美的表現(xiàn)形態(tài)和獨具個性的藝術特質，還要有內(nèi)涵豐富的主題內(nèi)容，更要有相得益彰的制作細節(jié)。獨特的創(chuàng)意固然是主導電視娛樂節(jié)目命運的重要因素，但節(jié)目的品質往往取決于它的制作細節(jié)。我們經(jīng)常在一些電視娛樂節(jié)目中看到：場景雷同，舞美設計缺乏個性，導致無“特定環(huán)境”，這對節(jié)目形態(tài)無疑是莫大的傷害；燈光設計平平，甚至連色調與節(jié)目相符的基本要求都達不到；導播與攝像人員明顯缺少默契，拍攝不到位，切換不準確，難以充分發(fā)揮鏡頭語言的表現(xiàn)力。另外，主持人與嘉賓、演員等服裝色彩的搭配、道具制作、化妝造型的設計、后期剪輯的節(jié)奏的差錯，乃至字幕上的錯別字，都會帶來不少的遺憾。

參考文獻：

1．張仕勇：《電視娛樂節(jié)目如何克服“審美疲勞”――從后“超女”時代談起》，《山東視聽》，2006（2）。

2．劉廣、趙然：《重新審視揚長避短――關于電視娛樂節(jié)目的思考》，《當代電視》，2003（10）。

3．項仲平、朱曉軍：《中國電視的困境與突圍》，《現(xiàn)代傳播》，2006（3）。

篇（6）

中圖分類號：F719.5 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）40-0263-01

一、以“真人秀”節(jié)目為主的電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀

“所謂真人秀節(jié)目，就是指由普通人而非扮演者，在規(guī)定的情境中按照制定好的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演過程，展示自我個性，并被記錄、制作和播出的節(jié)目?！雹?999年，荷蘭推出了《老大哥》節(jié)目，“真人秀”作為一種新型的節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)并發(fā)展起來，隨后風行于歐美地區(qū)。其中，具有代表性的節(jié)目：哥倫比亞廣播公司的《幸存者》，?？怂构镜摹墩T惑島》與《美國偶像》，法國的《閣樓故事》等。

雖然“真人秀”在中國發(fā)展只有十幾年的歷史，但事實上國內(nèi)的“真人秀”實踐，已經(jīng)走過了興起――繁榮――衰落――復興的發(fā)展過程。

我國的真人秀時代，應從2000年開播的《生存大挑戰(zhàn)》開始，作為一檔野外生存挑戰(zhàn)類節(jié)目，但由于文化上的不適應及節(jié)目經(jīng)營方式的落后，顯得水土不服。2003年，湖南衛(wèi)視《超級女聲》等節(jié)目的播出，使我國真人秀節(jié)目得到新突破，也將真人秀節(jié)目推向了一個。傳媒締造著“草根”一夜成名的神話，使其獲得極高的收視率?！罢嫒诵恪惫?jié)目逐漸成為中國電視節(jié)目中最有市場號召力的一種節(jié)目類型。

2010年6月，廣電總局正式下發(fā)了《廣電總局關于進一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關于加強情感故事類電視節(jié)目管理的通知》兩份正式文件，對已經(jīng)引起極大社會公憤的“相親節(jié)目泛濫、造假、低俗”等傾向著手整飭，以及2011年又正式出臺了“限娛令”，這些政策都希望從宏觀上來改善這種娛樂節(jié)目泛濫的情況。在娛樂風潮得到一些調整后，各大衛(wèi)視開始尋求新的節(jié)目形式，希望在衛(wèi)視競爭中“獨具一格”，“出奇制勝”。

浙江衛(wèi)視于2012年播出了《中國好聲音》，導師制的出現(xiàn)，選手競選的方式，以及節(jié)目中最具代表的“轉椅”，讓觀眾感受到選秀節(jié)目的煥然一新。此時，湖南衛(wèi)視也開始推陳出新，摒棄之前“草根”選秀模式轉向打造專業(yè)歌手的競賽――《我是歌手》。第一季的《我是歌手》表現(xiàn)不俗，取得了很高的收視率和評價價。隨后各大衛(wèi)視也開啟了“明星競賽”的模式，如CCTV《夢想星搭檔》、江蘇衛(wèi)視《全能星戰(zhàn)》、深圳衛(wèi)視《中國音超》等。

為尋求新的節(jié)目方向，湖南衛(wèi)視于2013年開始了另一種電視節(jié)目模式的探索，即親子互動真人秀節(jié)目――《爸爸去哪兒》，節(jié)目一經(jīng)播出，即引發(fā)收視熱潮。同樣地，隨后有多檔類似的親子類節(jié)目橫空出世，如央視《寶寶來啦》、浙江衛(wèi)視《人生第一次》、青海衛(wèi)視《老爸老媽看我的》等。

上述現(xiàn)象表明，我國電視娛樂節(jié)目進入了一種類型電視節(jié)目盛行的怪圈。在競爭激烈的傳媒行業(yè)中，節(jié)目同質化，缺乏差異性，目標受眾相似，造成媒介資源的巨大浪費。

二、電視節(jié)目在策劃方面的缺失表現(xiàn)

1、電視節(jié)目策劃缺乏原創(chuàng)性成為“硬傷”

現(xiàn)在國內(nèi)口碑較好的真人秀節(jié)目，幾乎全都引自國外。近期，受到觀眾熱捧的《爸爸去哪兒2》購買的是韓國《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》的版權?/p>

2、過度“娛樂化”，“娛樂”成為“愚弄”

在各大選秀舞臺上出現(xiàn)了一些“個性”選手，如“快樂男生”師洋，他在比賽時擁有著“高人氣”，并不是因為他的唱功，而是他怪異的裝扮和夸張的表演，迎合了受眾的低級趣味。有些人以近乎瘋狂的心態(tài)追捧著這類選手。在本人看來，這種“愚人愚己”的心態(tài)正是過度“娛樂化”的產(chǎn)物。 。

4、各衛(wèi)視之間惡性競爭，復制克隆現(xiàn)象泛濫

“‘克隆’成了娛樂節(jié)目的致命傷。近年來，我國電視節(jié)目的生產(chǎn)幾乎都遵循著一個不成文的規(guī)律，那就是：歐美/日韓首創(chuàng)――（港/臺移植）――國內(nèi)‘星火’――國內(nèi)‘燎原’?！雹谟^眾對于各類“換湯不換藥”的節(jié)目產(chǎn)生了嚴重的“審美疲勞”和“反感情緒”。

三、關于我國電視節(jié)目策劃的對策思考

1、在學習國外優(yōu)秀節(jié)目的策劃和編排思路的同時，應積極探索、策劃出優(yōu)秀的原創(chuàng)電視節(jié)目

如何做到原創(chuàng)性和創(chuàng)新性？在消費了“草根”、“愛情”“親情”、“明星”之后，我們還能消費什么？筆者認為，策劃者應主動研究現(xiàn)有節(jié)目的“漏洞”并且依據(jù)受眾市場的反饋，增添多樣化、可視性強的內(nèi)容。

2、在引進國外優(yōu)秀節(jié)目時，需要根據(jù)國內(nèi)受眾收視習慣進行“本土化”處理

《超級女聲》、《變形記》、《我是歌手》等節(jié)目的成功驗證了進行“本土化”處理的重要性。既借鑒了其原版節(jié)目經(jīng)驗，又結合本土做了創(chuàng)新，使得這些節(jié)目得到了巨大的關注度，取得了成功。

3、加大鼓勵機制，提高節(jié)目制片人的地位

我國電視節(jié)目制片人的處境和影視編劇的處境很相似，都處于一種很尷尬的位置。就編劇而言，一部成功的影片，最后走紅的往往是導演和演員。節(jié)目制片人也一樣，一檔優(yōu)秀電視節(jié)目，被人們所熟知的是節(jié)目和選手。而西方對制片人的態(tài)度則不同，它對制片人的重視，成就了西蒙?考威爾，反過來，西蒙在這樣的制片人制度下策劃出了更多優(yōu)秀的電視節(jié)目，如《美國偶像》、《英國達人》、《X因素》等，這是一種良性循環(huán)。

4、各大衛(wèi)視之間需合理競爭，嘗試進行制播分離。

各大衛(wèi)視需要打造自己的品牌和個性，做到得“人無我有”。加強與國傳媒公司之間的合作，例如星空傳媒、中視傳媒、鳳凰傳媒等。實行制播分離，可以節(jié)省節(jié)目成本，減少風險，又可以在最大程度上實現(xiàn)資源的有效整合。

5、正確認識電視節(jié)目的娛樂性，注重其文化內(nèi)涵。

美國學者尼爾?波茲曼指出：“娛樂是電視上所有話語的超意識形態(tài)。不管是什么內(nèi)容，也不管采取什么視角，電視上的一切都是為了給我們提供娛樂。”③美國傳播學者賴特更是明確指出，“娛樂功能是大眾媒介傳播功能總最為顯露的一種功能?！雹茉诋斀襁@個競爭激烈的社會，人們身上背負沉重的生活壓力及工作壓力，于是電視節(jié)目就成了人們釋放壓力，舒緩情緒的一種工具或手段。但是“過度娛樂化”廣受各界詬病，只有向“輕娛樂化”轉變，增加節(jié)目的益智性，才能贏得更廣泛的受眾。例如，由湖南衛(wèi)視打造的大型禮儀公德脫口秀節(jié)目――《天天向上》，用娛樂表演形式來傳播中國的禮儀文化。避免了空洞的說教，讓觀眾在寓教于樂中學習禮儀、接收熏陶。為娛樂節(jié)目提升文化內(nèi)涵開辟了一條新的道路。

參考文獻

[1] 譚天：《電視節(jié)目策劃實務》.暨南大學出版社.2011

[2] [美]尼爾?波茲曼著 《娛樂至死》[M].廣西師范大學出版社.2011

[3] 《電視娛樂節(jié)目將走向何方？》.傲視全球電視網(wǎng).2004

[4] 李苓煽：《傳播學概論與實務》[M].四川大學出版社.2002

作者簡介

文莎（1993年-）女，漢族，四川廣元人，西北民族大學新聞傳播學院學院2011級本科生，研究方向：廣播電視

注

① 譚天：《電視節(jié)目策劃實務》.暨南大學出版社.2011.P70.

篇（7）

作為大眾傳播最重要的媒介之一，電視從誕生之初就顯現(xiàn)出強大的娛樂功能。近年來，中國傳統(tǒng)文化的精髓不斷滲透至電視節(jié)目，引發(fā)了人們對傳統(tǒng)文化的再思考。2008年湖南電視臺的《天天向上》欄目，就是以娛樂化節(jié)目形式傳達中國傳統(tǒng)文化之美的典型。觀眾在看節(jié)目的過程中受到傳統(tǒng)文化的熏陶，產(chǎn)生濃厚的興趣。中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代娛樂節(jié)目中重新煥發(fā)出新的光彩。

電視娛樂節(jié)目在我國流行較晚，可視為由電視文藝節(jié)目發(fā)展而來，但電視文藝節(jié)目情節(jié)相對死板，節(jié)目內(nèi)容單一，缺乏與觀眾的互動；而電視娛樂節(jié)目突出娛樂功能，內(nèi)容、形式都極其開放和自由，更注重與受眾的交流和互動，同時調節(jié)社會氣氛，緩解生活壓力，逐漸發(fā)展成為當前電視熒屏當中的主流內(nèi)容之一。

一、電視娛樂節(jié)目的定義、分類及影響

電視娛樂節(jié)目由于種類繁多，因此做出準確定義很難。一般學者都認為電視娛樂節(jié)目就是指通過電視這一特定的傳播媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點的電視節(jié)目?！半娨晩蕵饭?jié)目是綜藝節(jié)目發(fā)展的新形式，較之傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，它更具有純粹的娛樂性、游戲性、消遣性、商業(yè)性和大眾性。”[1]電視娛樂節(jié)目可以細分為以觀賞為主的晚會型節(jié)目；與觀眾互動中形成娛樂氛圍的益智型節(jié)目；以競賽項目為核心的游戲型節(jié)目；以紀實手段完成的真人秀型節(jié)目；以滿足觀眾的表演欲望并為其提供舞臺的表演秀型節(jié)目等多種節(jié)目樣式。電視娛樂節(jié)目對受眾的影響主要有以下兩個方面：

1、精神層面上對受眾的影響

現(xiàn)代生活使人們身心疲憊，娛樂節(jié)目中營造的輕松面孔，燦爛的笑容，青春的場景等，將觀眾從壓力重重的現(xiàn)實生活中暫時解放出來。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，具有較高收視率的娛樂電視節(jié)目，多傾向于在簡單類型的節(jié)目中增加文化含量，使之在娛樂同時增加受眾對某種知識的了解，在一定程度上擴展了受眾的視野。同時委婉表達出對社會責任的重視與強調，通過電視節(jié)目“溫柔”的讓受眾吸收中國傳統(tǒng)文化。

2、交流溝通、緩解孤獨的作用

通過電視娛樂節(jié)目看到另外一些快樂的人們，受眾會有感同身受的愉悅感覺，這一愉悅是基于現(xiàn)代人的日益上升的孤獨感。特別是出生在80、90后的年輕一代，很多人都是獨生子女，成長過程中更加依賴電視的陪伴。而電視節(jié)目使那份孤獨感得到了想象中的稀釋。它們可以讓受眾在壓力的社會感到平衡，把焦慮和孤獨的狀態(tài)降到最低，從而重新找到一種生活上的樂趣。

二、娛樂不“愚”樂，提升節(jié)目文化內(nèi)涵

當前我國很多電視娛樂節(jié)目都是復制國外的節(jié)目模式。我們需要屬于自己的娛樂，這與我們的生活環(huán)境，文化修養(yǎng)，知識儲備，社會的影響都有很大的關系。擁有“娛樂口碑”的湖南電視臺的副臺長梁瑞平說道，照搬照抄的電視節(jié)目太多，成功的寥寥無幾。沒有自己的文化創(chuàng)造力，脫離本土百姓的情感，往往會導致節(jié)目走向另一個極端。弘揚民族傳統(tǒng)文化是及其重要和迫切的。通過鍥而不舍的努力，娛樂電視節(jié)目雖然是以娛樂方式播出，但是其內(nèi)涵和主流的思想不會變化，從正面用娛樂的形式烘托傳統(tǒng)文化的精髓，就有可能在受眾中形成一種越來越強烈的尊重和保護民族文化的輿論氛圍。

應該注重傳統(tǒng)文化和當代中國社會的發(fā)展對接。就弘揚民族傳統(tǒng)文化而言，存在問題之一是廣大群眾對民族文化所知甚少。娛樂化的電視節(jié)目想要讓中國傳統(tǒng)文化滲入，就必須通過一種喜聞樂見的方式讓觀眾更好的去接納它，中國傳統(tǒng)文化本質是靈魂性的東西，內(nèi)核的東西，我們應該用一種鮮活的，有青春生命力的，甚至是有活力的節(jié)目形式，與受眾互動，達到心靈的某種共鳴，把中國的傳統(tǒng)文化的精髓展示出來。

三、中國傳統(tǒng)文化與電視娛樂節(jié)目的融合

文化對于一個民族來說是極其重要的，時刻體現(xiàn)著一個民族的光輝與榮耀。中國傳統(tǒng)文化，毋庸置疑，就是指居住在中國地域內(nèi)的中華民族及其祖先所創(chuàng)造的、為中華民族世世代代所繼承發(fā)展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內(nèi)涵博大精深、傳統(tǒng)優(yōu)良的文化。它是中華民族幾千年文明的結晶。

中國的電視娛樂節(jié)目起步雖然相對較晚，但近些年迅速發(fā)展，呈現(xiàn)出一批優(yōu)秀娛樂節(jié)目，比如《國學堂》《天天向上》等，節(jié)目節(jié)奏輕松活潑，人們在休閑娛樂甚至在游戲中就了解到文化知識，受到了傳統(tǒng)文化的熏陶。受眾對娛樂節(jié)目的忠誠度，使他們在不經(jīng)意間將對傳統(tǒng)文化知識的了解與對節(jié)目收視習慣相結合，傳統(tǒng)文化在這種“娛樂”下成為了一種談資，而現(xiàn)實生活中人們也確實有對這種談資積聚和儲備的需求。[2]同時在觀看過程中獲取了平時不會刻意去學習的知識或者常識。電視媒體與中國傳統(tǒng)文化的結合是一種新的運作方式，它更新了以往人們心里對傳統(tǒng)文化的刻板成見，以娛樂的方式重新找到中國傳統(tǒng)文化的價值所在，在這樣“浸入”式觀看的同時也在改變著自己的生活方式，融入傳統(tǒng)文化色彩。

以《天天向上》為例，我們可以看到電視娛樂節(jié)目弘揚傳統(tǒng)文化的制作定位。湖南衛(wèi)視的《天天向上》欄目是由湖南衛(wèi)視打造出的大型禮儀公德脫口秀節(jié)目，于2008年8月4日首播。該節(jié)目用多種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。氛圍歡快輕松幽默，兼有“策”的神韻，更有發(fā)揚中華美德的社會責任感。該節(jié)目創(chuàng)意的出發(fā)點是：中華自古為禮儀大邦，然而當今社會，中華民族的傳統(tǒng)美德逐漸消失，如何讓國民在輕松收看節(jié)目的同時感受中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚光大，是節(jié)目定位的深度體現(xiàn)，也是節(jié)目創(chuàng)建的背景。

《天天向上》雖然是以娛樂脫口秀為主導形態(tài)，但卻融合了其他眾多節(jié)目的表現(xiàn)元素，集多種特點于一身。節(jié)目的主題固定為禮儀公德知識，內(nèi)容上有風格各樣的嘉賓秀融合脫口秀的形式開場，用欄目劇的形式來演釋和詮釋生活中常見的禮儀知識；再加上跨國界的嘉賓訪談互動環(huán)節(jié)。讓世人更加了解中華禮儀節(jié)目本身包含了公益性，教育性，知識性。

四、電視娛樂節(jié)目的品牌經(jīng)營需要引入中國傳統(tǒng)文化以充實節(jié)目

在眾多電視娛樂節(jié)目中，能保持穩(wěn)定收視群體的往往是品牌化鮮明的節(jié)目。當前十分激烈的電視收視份額競爭中，只有建立品牌節(jié)目，才能留住觀眾，站穩(wěn)腳跟。中國傳統(tǒng)文化概念的引入，實質上是娛樂節(jié)目本身的一種節(jié)目形式的升級，即用文化的概念來吸引受眾的眼球，達到商業(yè)的價值，這也是媒體的經(jīng)濟效應與中國傳統(tǒng)文化的巧妙結合。

中國的傳統(tǒng)文化豐富多彩，人們常片面的認識為形式化的恪守成規(guī)；而真正意義上的中國傳統(tǒng)文化蘊含在生活的各個方面。中國傳統(tǒng)文化的元素眾多，遍布百姓生活。媒體在電視節(jié)目策劃中加入中國傳統(tǒng)文化，使節(jié)目的形式更豐富，更具可看性，也在重新發(fā)掘受眾對中國傳統(tǒng)文化的認識，以《天天向上》欄目為例，提倡禮儀文化為主旨的節(jié)目，在寓教于樂中讓受眾輕松認知到中國傳統(tǒng)禮儀文化之美，休閑娛樂中也增加了一些文化的內(nèi)涵，達到了教育與娛樂的雙重效果。

毫無疑問，電視是一種文化的媒介，作為文化產(chǎn)品的電視節(jié)目，必然負載著復雜的文化意義，電視媒介有責任為大眾構建一個良好的媒介文化氛圍。融合中國傳統(tǒng)文化類的娛樂節(jié)目創(chuàng)造了受眾對中國傳統(tǒng)文化重新認識的平臺。隨著湖南衛(wèi)視的《天天向上》欄目的熱播，弘揚中國傳統(tǒng)文化之風開始在電視娛樂節(jié)目中嶄露頭角。中國傳統(tǒng)文化的注入和融合，使單純娛樂性質的電視節(jié)目增加了高尚審美和深厚文化底蘊，從深層意義上講，也提高了節(jié)目自身的生命力。

中國電視傳媒業(yè)的發(fā)展，用中國傳統(tǒng)文化來塑造中國娛樂電視節(jié)目，無疑是對中國傳統(tǒng)文化的一種延伸，以娛樂化的節(jié)目形式來吸收中國傳統(tǒng)文化的精髓，也起到了雙贏的效果。電視對傳統(tǒng)文化的責任，與其自身利益并非截然對立，而是可以在協(xié)調與平衡中完美結合相得益彰的。因此從電視娛樂節(jié)目的視角探討現(xiàn)代電視傳媒對中國傳統(tǒng)文化的影響很有意義。[3]它對于中國電視娛樂節(jié)目的價值取向與欄目策劃具有積極而向上的影響。

【注 釋】

[1] 石長順.電視欄目解析[J].武漢：武漢大學出版社，2008.

[2] 吳信訓.文化傳播新論：以歷史與現(xiàn)實為鏡鑒[M].上海：上海人民出版社，2008.

篇（8）

20世紀90年代以來，我國電視娛樂節(jié)目進入了發(fā)展期，占據(jù)了電視節(jié)目的半壁江山，吸引了大量觀眾。其中，湖南衛(wèi)視在1997年播出的《快樂大本營》作為我國電視娛樂節(jié)目的代表，在播出三四期后，即引起較大的反響，迅速占據(jù)全國電視市場的周末黃金時段?！犊鞓反蟊緺I》引發(fā)了全國電視界的一場“綜藝變革”，不久全國各地電視臺出現(xiàn)了近百檔類似欄目。本文以《快樂大本營》為例，分析我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展和困擾，并提出相關建議。

一、電視娛樂節(jié)目的定義及類型

關于電視娛樂節(jié)目，學界還未出現(xiàn)統(tǒng)一的定義。一般認為，電視娛樂節(jié)目是指通過電視媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點的電視節(jié)目。①電視娛樂節(jié)目分為以觀眾觀賞為主的綜藝晚會型節(jié)目，如各省、市臺播出的跨年晚會，春節(jié)聯(lián)歡晚會等；以平民圓夢為主的選秀型娛樂節(jié)目，如《中國好聲音》、《中國達人秀》等；以嘉賓互動為主的游戲類娛樂節(jié)目，如《快樂大本營》、《天天向上》等；還有以知識問答為主的益智型娛樂節(jié)目等多種節(jié)目類型。

二、我國電視娛樂節(jié)目的特點

1、當家主持為節(jié)目增色

我國的電視娛樂節(jié)目中，有越來越多的當家主持，將自己的風格與節(jié)目相融合。主持人的風格定位很大程度上會影響到節(jié)目的整體效果：新聞類節(jié)目的主持人需要嚴肅、不出跳，這樣才能讓觀眾最大程度地關注到新聞事實本身。而電視娛樂類主持人則需要有較高的知名度，有良好的調節(jié)氣氛和臨場發(fā)揮能力以及活潑的主持風格，這樣才能為觀眾所喜愛，讓節(jié)目的娛樂性得到最大化的體現(xiàn)。例如，一提到《快樂大本營》，我們首先想到的就是“快樂家族”——何炅的機智，謝娜的搞笑，李維嘉的幽默，吳昕和杜海濤的可愛，這些特點既滿足了不同特質和年齡段受眾的需求，又很好地與節(jié)目風格相融合。

2、選題和節(jié)目內(nèi)容多樣，緊跟潮流

娛樂節(jié)目要抓住觀眾的眼球，必須留意當下流行的文化元素以及觀眾感興趣的話題。選題很大程度上體現(xiàn)在娛樂節(jié)目嘉賓和每期話題的選擇上。在節(jié)目形式相對固定的情況下，如果不能做到節(jié)目內(nèi)容和選題的及時更新，很容易被淹沒在眾多的娛樂節(jié)目中。《快樂大本營》在這方面就做得比較好。2012年上半年，《甄嬛傳》大紅，《快樂大本營》抓住時機，請來了該劇眾多演員，講述臺前幕后的趣事。在暑期檔，“甄嬛風”又一次席卷，于是在8月25日一期中，節(jié)目組又請來了《甄嬛傳》的三大主演，賺足了噱頭。除了對當紅電視劇劇組的邀請，《快樂大本營》也把握了當紅娛樂明星的動態(tài)。例如在去年11月份，亞洲當紅樂團五月天的“諾亞方舟”世界巡回演唱會起航，該節(jié)目兩次請來了五月天，一方面，利用五月天的高人氣獲得極高的收視率，另一方面，也為他們的演唱會造勢。這些都體現(xiàn)該節(jié)目在選題和形式上的創(chuàng)新，準確把握流行脈絡，以嘉賓、電視劇的人氣帶動其收視率，而其高收視率又為嘉賓起到了宣傳作用，實現(xiàn)了雙贏。

3、市場定位準確，為目標受眾量身打造

目標受眾（target audience）具有一般“受眾”的意義，但它又是特定的，是指傳播活動定媒介渠道或媒介內(nèi)容的訴求對象。目標受眾決定著傳播渠道和傳播形式及營銷策略，同時又為傳播內(nèi)容提供方向和依據(jù)。②娛樂節(jié)目以娛樂性、趣味性為主，即便如此，每檔不同的娛樂節(jié)目都有其目標受眾，而正是目標受眾的訴求“鞭策”著娛樂節(jié)目不斷推陳出新。好的娛樂節(jié)目總是進行準確的市場定位，關注目標受眾的需求，為目標受眾量身打造，又在此基礎上進行相應的延伸，以期吸引一些潛在受眾，獲得更高的收視率?！犊鞓反蟊緺I》宣揚“張揚快樂，張揚個性，張揚青春”的理念，其形式、內(nèi)容、邀請的嘉賓等都以年輕受眾的傾向為主，牢牢地抓住了年輕受眾群體的心，使得《快樂大本營》成為年輕人每周的必備話題。我國很多娛樂節(jié)目也正在或已經(jīng)朝這個方向發(fā)展。

4、風格輕松幽默，為觀眾帶來歡樂

我國娛樂節(jié)目大多輕松幽默，不需要觀眾太多的思考，在不經(jīng)意間就能讓人捧腹大笑，這種“猝不及防”的幽默往往是觀眾所期待和喜愛的。《快樂大本營》五人主持團隊中何炅是方向性的引領，他向嘉賓發(fā)問，在嘉賓的回答過程中抓住一些笑點，然后由其他四位主持人進行夸張的模仿或者調侃。正是節(jié)目中所體現(xiàn)出來的幽默搞笑的感覺，在節(jié)目和觀眾之間構建了一個橋梁，使得觀眾有了歡樂的體驗。

除了這些共性的特點，我國娛樂電視節(jié)目還各有其特性。比如風靡一夏的《中國好聲音》，采用導師盲聽的方式遴選好聲音，得到了業(yè)內(nèi)外人士的一致好評；熱度持久的《非誠勿擾》，在“愛之初體驗”、“愛之再判斷”等環(huán)節(jié)中用情感故事帶給觀眾不一樣的感覺。《快樂大本營》充分利用主持群體的特殊性，在服裝上下功夫。同一系列的衣服，通過不同的裁剪、搭配，凸顯出每位主持人的不同風格。這些個性與共性互為補充，構成了不同形式、風格定位的娛樂節(jié)目。

三、我國電視娛樂節(jié)目存在的問題

1、內(nèi)涵有待提升

我國很多電視娛樂節(jié)目都只是推崇簡單的娛樂，打開電視機，幾乎隨時可以看到綜藝節(jié)目在向你兜售歡笑，制造茶余飯后的熱辣話題。許多娛樂節(jié)目忽視內(nèi)容，突出各種搞笑的形式和過分夸張的肢體語言。這樣的節(jié)目缺乏思想性，只在乎淺層次的感官刺激和享樂?！犊鞓反蟊緺I》也難免落入這個俗套。新生代主持人杜海濤，在很多時候只是應制造笑點之需，被善意地“諷刺”或“挖苦”。如果僅僅將主持人以及娛樂節(jié)目的風格定位停留在“快餐娛樂”上，也許眼下的高收視率只會曇花一現(xiàn)。

2、同質化現(xiàn)象嚴重

盡管目前國內(nèi)很多娛樂節(jié)目力求新穎，注重創(chuàng)新，但是必須看到，無論是綜藝娛樂還是策劃包裝，大多是“拿來主義”，屬于自己獨創(chuàng)的東西不多。這種拿來主義的東西別人一樣可以“拿去”。③縱觀2000年以來我國的電視娛樂節(jié)目，有些節(jié)目只是名稱不同，其內(nèi)容、形式并沒有創(chuàng)新。尤為典型的就是相親類節(jié)目。自從江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》節(jié)目火了之后，全國各種相親節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，如湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》等等。同質化現(xiàn)象，讓節(jié)目的出彩難上加難。

四、我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展出路

2012年，國家廣電總局的“限娛令”（《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》），讓內(nèi)地綜藝娛樂節(jié)目陣腳大亂?！跋迠柿睢敝暗木C藝娛樂節(jié)目以“娛樂”為主，夾雜不少“重口味”。 “限娛令”之后，從央視到各省市電視臺積極調整節(jié)目編排，娛樂節(jié)目適當收緊，人文關懷類節(jié)目層出，猛刮“小清新”之風。那么，在諸多競爭和諸多壓力下，怎么才能出彩呢？

1、寓教于樂，提升節(jié)目層次

不管哪一種類型的電視娛樂節(jié)目，不僅要給予觀眾娛樂的感覺，而且也要傳授觀眾以知識，使節(jié)目娛樂性和教育性兼得，寓教于樂。只有這樣，電視娛樂節(jié)目才會更有吸引力。這里，不得不提到湖南衛(wèi)視的另一檔節(jié)目——《天天向上》。該節(jié)目每期都會插入公德禮儀知識，運用娛樂方式，解讀中國傳統(tǒng)文化，傳承中華文化之美。雖然娛樂節(jié)目不要求其具備太強的教化功能，但并不等于思想性的缺失，在觀看娛樂節(jié)目的過程中，讓人快樂的同時又有所受益，雅俗共賞才是最佳境界。

2、與時俱進，不斷創(chuàng)新

盡管一個節(jié)目的創(chuàng)新，會面臨著其他相同類型節(jié)目的克隆和模仿，但電視娛樂節(jié)目還是要堅持創(chuàng)新理念，不斷尋找自己能夠出彩的地方。娛樂節(jié)目策劃人魏永剛認為：“如今國內(nèi)綜藝節(jié)目的制作和改版都面臨著盜版的問題，一個綜藝節(jié)目的優(yōu)秀創(chuàng)意一產(chǎn)生，很多人就會不加思考地模仿，而不是學習、創(chuàng)新。但其實只有動腦筋的綜藝節(jié)目才能生存，簡單模仿，觀眾并不買賬?！敝挥性诟偁幹胁粩鄤?chuàng)新，才有生存的可能。

3、健全電視節(jié)目管理制度

面對中國電視娛樂節(jié)目存在的種種問題，廣電總局頒發(fā)了“限娛令”予以限制。但限制不是解決問題的唯一辦法，更不是最好的方法。正如大禹治水那樣，圍堵截流只是暫時之計，適當疏導才是長遠之策。這就要求廣電部門及時制定出一系列詳盡具體，可操作性強的監(jiān)管條例，確保監(jiān)督與管理工作的有序。根據(jù)電視娛樂節(jié)目的實際情況，具體問題具體分析，通過建立和健全相應的電視娛樂節(jié)目管理制度，依法整頓不符合規(guī)定的內(nèi)容，有利于電視業(yè)的自律，避免其越過道德底線，甚至爛俗化。

綜上所述，我國電視娛樂節(jié)目的主要功能還是消遣娛樂，在我國當下的社會環(huán)境下，限制和禁止或許可以對電視娛樂節(jié)目起到糾正、整改的作用，但應該將問題具體化、量化，決策者應該充分從傳受雙方的角度考慮，建立完整的監(jiān)督機制，相信中國的電視娛樂業(yè)能夠更加健康地發(fā)展。

參考文獻

①王彩平，《央視娛樂節(jié)目靠什么確保收視高地》[J].《傳媒》，2005（8）

②李南，《“目標受眾”與〈貴州人口〉的宣傳服務意識》[J].《新聞窗》，2012（3）

篇（9）

電視娛樂節(jié)目是很多年輕觀眾經(jīng)常關注的節(jié)目，是人們工作學習后消遣的方式之一。臺灣電視娛樂節(jié)目比較無厘頭、搞笑、內(nèi)容勁爆，而這些在大陸的電視娛樂節(jié)目中，尺度是大大減小的，沒有臺灣電視娛樂節(jié)目那么惡搞。而現(xiàn)在，人們都可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨意觀看不同的電視節(jié)目，很多大陸電視觀眾比較喜歡收看臺灣的電視娛樂節(jié)目。大陸和臺灣的電視娛樂節(jié)目之間存在著很多差異性。到底是什么主要因素讓大陸觀眾如此熱衷于臺灣的電視娛樂節(jié)目呢？

將大陸與臺灣電視娛樂節(jié)目的對比一下，最主要的區(qū)別在于以下兩個方面：

第一，主持人的風格不同。大陸的電視娛樂節(jié)目主持人相對于臺灣的主持人顯得略微保守，如湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目通過傳統(tǒng)文化、行業(yè)等主題將一些傳統(tǒng)文化的背景知識呈現(xiàn)在觀眾面前， 讓觀眾們在享受娛樂的同時，也能領悟人生哲理和生活百態(tài)。而臺灣的主持人比較敢于打破常規(guī)，聊天尺度較大，主持風格比較隨意大膽，如《康熙來了》中蔡康永與徐熙娣常常就語出驚人。

第二，政治環(huán)境的影響。大陸的電視娛樂節(jié)目一般很少涉及政治話題，更不會出現(xiàn)對政治人物的調侃。而由于政治環(huán)境的不同，臺灣的許多娛樂節(jié)目常常會以政治為題，公然調侃政治人物，如臺灣的一檔節(jié)目《全民最大黨》以其詼諧幽默的方式，經(jīng)常模仿一些臺灣的政黨人物，以及聯(lián)系時事政治，“捏造”并上演政黨人物間的趣事；還有《康熙來了》，還能夠請來連戰(zhàn)一家和，這在大陸根本是不敢想的問題，面對的前后兩任主席，蔡康永和小S大肆盤問連、馬兩人的擇偶條件等八卦問題。

除了以上兩個主要區(qū)別，大陸電視娛樂節(jié)目還存在的一些問題也導致了很多觀眾更傾向于臺灣電視娛樂節(jié)目。

首先，大陸的電視娛樂節(jié)目類型比較單一，存在著跟風現(xiàn)象。比如早期的選秀節(jié)目《超級女聲》，曾經(jīng)轟動一時，然后其他電視臺爭相模仿，出現(xiàn)了類似的《中國好男兒》、《快樂男聲》等選秀節(jié)目；再比如近年來的婚戀相親類約會節(jié)目，以《非誠勿擾》為代表，逐漸成為了我國娛樂節(jié)目的主流，并且在同一時期內(nèi)也出現(xiàn)了如湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》等節(jié)目。

其次，娛樂節(jié)目內(nèi)容粗俗，缺乏文化氣息。很多電視娛樂節(jié)目，一是內(nèi)容缺乏深度內(nèi)涵。不論是主持人主持風格還是游戲環(huán)節(jié)的設置，甚至舞臺的布局，創(chuàng)新之處很少。相比較而言，江蘇衛(wèi)視的《一戰(zhàn)到底》就很成功?！兑粦?zhàn)到底》是以答題為主要內(nèi)容的娛樂節(jié)目，通過各種問題的問答，一對一的PK，以及獎品的設置，從而調動起場內(nèi)外觀眾的競爭性心理，既包含了娛樂性，又使得觀眾掌握了更多的知識。二是濫用明星，嘩眾取寵。有些節(jié)目會請一些類似于鳳姐、干露露之類的“明星”作為噱頭來吸引觀眾的眼球，播出后反而因內(nèi)容低俗而適得其反。

那么，由于臺灣電視娛樂節(jié)目一直很具有創(chuàng)新精神，不像大陸的電視娛樂節(jié)目這樣有嚴重的跟風現(xiàn)象，所以從中我們得到的啟示有以下幾點。

一、探索全新的節(jié)目形態(tài)，善于吐故納新

可以說電視娛樂節(jié)目的致命傷，就是缺乏創(chuàng)造力。如果一個節(jié)目毫無創(chuàng)新，一成不變，那肯定會流失很多觀眾。而國內(nèi)娛樂節(jié)目模仿國外已到了照搬照抄的程度。所以，在引入國外娛樂節(jié)目形態(tài)的時候，需要根據(jù)我國國情加入一些本土化因素，這樣結合才能符合我國觀眾的“口味”。

比如大陸早期成功的“超級女聲”形式源于美國的《美國偶像》，但是它的模仿沒有一味地照搬，而是經(jīng)過中國的本土化過渡，加入一些我國民眾喜愛的、能接受的本土化元素?！冻壟暋分醒笙喟俪龅暮＿x就成為了大家茶余飯后最好的調味品。再比如《非誠勿擾》是模仿英國的《Take Me Out》，也得到了成功的轉換，當觀眾看慣了包裝精致的娛樂節(jié)目之后，會出現(xiàn)審美疲勞，于是就更希望看到加入了本土化元素的形似真實生活的“真實電視”，所以才獲得了如此高的收視率，一個獲得成功的電視娛樂節(jié)目要能夠在既定風格不變的情況下，來根據(jù)觀眾的要求不斷對節(jié)目進行優(yōu)化改革和吐故納新，靠“愚樂”來生存。比如《快樂大本營》就新增了一個板塊叫“啊啊啊啊”，結合各種化學原理給大家講解各種生活小常識，以及“天才笨笨碰”也是考驗大家的反應能力。

二、調動各項因素，強化節(jié)目的風格

臺灣的很多電視娛樂節(jié)目的風格比較強烈，比如《康熙來了》，給所有觀眾、嘉賓的印象就是兩位主持人的犀利，感覺只要是上了節(jié)目的明星們都逃不過蔡康永和小S的一頓調侃，大家都抱著這種看明星們?nèi)绾纬龀?、如何招架不住的尷尬場面的心態(tài)來期待每期的節(jié)目。

所以根據(jù)臺灣電視娛樂節(jié)目的成功經(jīng)驗，大陸電視娛樂節(jié)目要想樹立起自己的風格，需要做到以下幾點：

（一）強化節(jié)目主持人的風格

很多主持人雖然能勝任播報式的新聞節(jié)目，但卻不是每個主持都能夠依靠個人臨場機智的反應來主持娛樂節(jié)目的，一旦脫了稿，就不會說話了。而在臺灣，則實現(xiàn)制播分離，娛樂節(jié)目幾乎都是各個制作公司制作的，制作人為了保持收視率不可能用不稱職的主持人。另外，在臺灣，做主持人是沒有門檻的，不像內(nèi)地需要普通話測試證書、學歷等一系列要求。正是因為這樣，臺灣的主持界才競爭激烈，因為誰都可以去主持，但是，如果幾期節(jié)目下來收視率不好，那就沒有節(jié)目再會用你，所以，只有全方位的、贏得觀眾認可的主持人才能夠勝任一檔節(jié)目。

（二）節(jié)目整體形式包裝的重要性

電視娛樂節(jié)目整體形式的包裝包括主持人的服裝造型、節(jié)目現(xiàn)場的場景、舞臺燈光、道具設計等，以及后期的剪接制作、特技運用、畫面組合切換等，需要營造出一種炫人視聽的情境。再用《康熙來了》做例子，它的整體包裝就很成功。比如在主持人的裝扮上，小S時尚靚麗、蔡康永經(jīng)常搞“怪”，有時戴牛仔帽，有時在肩上放一只鳥，有時穿裙子，這種“故意為之”的反差很具有趣味性。還有節(jié)目現(xiàn)場的場景和道具設計等方面，我們也不難看出臺灣的節(jié)目策劃者們顯然是煞費了一番苦心。

（三）找準節(jié)目定位，優(yōu)質選題

拿今年最火的一檔娛樂節(jié)目舉例，《中國好聲音》突破了以往選秀節(jié)目的固定模式，無論是在選擇選手還是導師上，都通過了一系列的選拔和深思熟慮。再比如《魯豫有約》這個訪談類節(jié)目，每期的選題都是非常有意義的。這樣才能把一檔節(jié)目做得既好看又有深度。

三、減少節(jié)目商業(yè)性，豐富節(jié)目的內(nèi)涵

大陸娛樂節(jié)目的商業(yè)性較強，節(jié)目的開始，主持人都會不厭其煩地向觀眾介紹贊助的廣告商，演播室內(nèi)也都會把廣告牌放在最顯眼的地方，并且在節(jié)目中間頻繁插播廣告等。而在臺灣的綜藝節(jié)目中，由于嚴格的電視廣告管理，則不會這樣，所以才可以讓觀眾全身心地投入到節(jié)目中去。就拿《快樂大本營》和《康熙來了》做比較，會發(fā)現(xiàn)，如果請同一個劇組分別上這兩個娛樂節(jié)目，前者一定傾向于電影的介紹，顯得比較刻意；而后者往往是在過程中草草帶過，然后在結尾總結一下，其他的時候都是純粹地滿足大家的娛樂需求。

四、探索多種盈利模式

臺灣娛樂節(jié)目除了會依靠收視之外，還會有節(jié)目的第二、三次銷售，比如著名的一檔節(jié)目《我猜我猜我猜猜猜》就賣給了大陸很多電臺，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)供大陸的受眾觀看。在網(wǎng)絡上，臺灣娛樂節(jié)目的點擊下載率節(jié)節(jié)攀升，很多網(wǎng)站都提供觀看，甚至有不少網(wǎng)站還提供實時、在線收看。而且有的地方電視臺也開始播出臺灣的電視節(jié)目，觀眾在電視上也可以看到。這些渠道都為臺灣娛樂節(jié)目吸引了眾多觀眾，開拓了受眾市場。而大陸的電視娛樂節(jié)目的盈利模式就比較單一，大多數(shù)都只靠廣告經(jīng)營。只有選秀節(jié)目可以靠贊助商、觀眾短信投票等方式從中獲利，因此，如何實現(xiàn)節(jié)目的利益最大化，減少節(jié)目資源的浪費，是我們必須考慮的問題。

五、結語

所以，最后總結一下，對于大陸電視娛樂的未來發(fā)展，最重要的是注意以下幾點：

（1）提高娛樂傳播的文化內(nèi)涵。我們不可能要求所有的電視娛樂節(jié)目都在同一個層面上，但是節(jié)目的文化內(nèi)涵的基本要求則應該是共性中流露出個性。而且要設計的節(jié)目環(huán)節(jié)要寓教于樂，這樣才能使得一個娛樂電視節(jié)目朝著健康發(fā)展的方向走。

（2）注重自主創(chuàng)新。為了避免照搬照抄，避免觀眾出現(xiàn)審美疲勞，為了使得一檔節(jié)目能夠長久地發(fā)展下去，可以吸引人們眼球的東西必然是要與別人不一樣?！稓g樂總動員》的策劃魏永剛曾經(jīng)說過：“只有動腦筋的娛樂節(jié)目才能生存，簡單模仿，觀眾并不買賬?！?/p>

（3）注重后期的制作以帶來視覺的沖擊。在科學技術越來越發(fā)達的社會，后期制作、特效等技術也越來越高端，為了迎合這樣的社會，我們必須提高自身的后期制作能力，從而給觀眾帶來視覺上的享受。

（4）打造全能的藝人和主持人。這樣既能更好地節(jié)約人力資源，又可以更加周全地做好一檔節(jié)目。

（5）走平民化路線。電視娛樂節(jié)目要注重和觀眾的互動，走近大家的生活，更加能夠吸引住大家的注意力和好奇心，比如外拍的時候隨機抽取路上的行人回答問題，既拉近了觀眾和電視的距離，也得到了很好的互動。

（6）注重觀眾的收視心理和行為研究。只有了解到觀眾需要什么、想看什么，才能對癥下藥，做出觀眾愛看的電視娛樂節(jié)目，順應民意做出來的節(jié)目才是老百姓愿意看的節(jié)目。

參考文獻

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[2] 肖雪鋒.臺灣電視娛樂節(jié)目對大陸的啟示[J].新聞知識，2007（12）.

篇（10）

2005年最引人注目的“平民選秀”節(jié)目――《超級女聲》的成功，無疑掀起了一場選秀運動。今年4月，央視的《夢想中國》、湖南衛(wèi)視的《超級女聲》、上海衛(wèi)視的《萊卡我型我Show》等大眾娛樂節(jié)目相繼啟動，一夜之間，電視選秀如雨后春筍般蓬勃而生，競相搶奪收視率。尤其是《超級女聲》，成為觀眾和電視同行們共同關注和談論的話題。對于這一音樂選秀的新節(jié)目類型，人們褒貶不一，有人批評它將電視引向庸俗化，有人贊揚它創(chuàng)造了嶄新的娛樂節(jié)目視角。雖然電視界很多同行認為《超級女聲》只是一檔制作粗糙的娛樂節(jié)目，但從其引起觀眾和業(yè)界的巨大反響的效果，就不難看出，它在制作思路、組織方式、營銷模式上不同于當前盛行的其他娛樂節(jié)目，對國內(nèi)娛樂節(jié)目進行了富有社會性的創(chuàng)造性發(fā)展，充分體現(xiàn)出我國電視娛樂節(jié)目的市場化發(fā)展方向。

一、幾個主要概念的界定

電視選秀節(jié)目――多指“由普通的人(非扮演者)，在規(guī)定的情景中按照制作的游戲規(guī)則，在游戲規(guī)則的制約下，為了一個明確的目的去做出自己的行動，同時被記錄下來而做成一集節(jié)目”?

節(jié)目的市場化――就是在制播分離的前提下，節(jié)目的制作和經(jīng)營被納入整個節(jié)目市場體系，從市場調查、策劃、制作到銷售，都受市場機制的調節(jié)節(jié)目生產(chǎn)銷售方和購買方是市場活動的主體和自負盈虧的實體，在實現(xiàn)節(jié)目的經(jīng)濟效益的同時實現(xiàn)節(jié)目的社會效益。

媒介的經(jīng)濟行為是指媒介憑借自身的屬性進行的以盈利為目的的信息經(jīng)營行為和非信息經(jīng)營行為的總和、因此，筆者認為，以市場為導向，以盈利為目的就可以算做是一種市場化傾向。電視娛樂節(jié)目市場化程度高低取決于經(jīng)濟構成中來自于廣告、發(fā)行收入(不包括公費訂閱)和其他市場經(jīng)營活動所取得的收入在總收入中占多大的比例，這兩方面的收入在其中所占比例越大則表明其市場化程度越高。

二、多樣的市場化手段

以盈利和收視率為最終目的的市場化傾向，帶來的是電視節(jié)目對擴大市場前所未有的關注度，尤其是大眾娛樂節(jié)目，讓人看而且要讓更多的人看是娛樂節(jié)目生存發(fā)展的命脈。為此，電視媒介在策劃、制作、銷售娛樂節(jié)目時，采取了豐富多彩的市場化手段。

(一)攜手業(yè)外資本，整合品牌資源

通過真人秀節(jié)目，人們越來越清楚地看到，業(yè)外資本進入傳媒娛樂產(chǎn)業(yè)，企業(yè)與電視臺之間聯(lián)動造勢，互相為對方的產(chǎn)品建構品牌，已成為一種趨勢。企業(yè)與電視臺的關系，已絕非做廣告、贊助冠名那么簡單、整合傳播營銷的概念已經(jīng)不再陌生，各類傳媒在與業(yè)外資本結合的過程中，打制了資源綜合配置的產(chǎn)業(yè)鏈條，使大把的金錢流水般花掉，再如潮水般涌回，如此周轉。

為此，電視臺一方面與大企業(yè)強強聯(lián)合，如去年蒙牛乳業(yè)集團向市場投放了20億袋印有2005蒙牛酸酸乳《超級女聲》的產(chǎn)品，印刷了1億張海報在各個賽區(qū)散發(fā)，還在全國做了300場《超級女聲》迷你歌會，還設立了《超級女聲》夏令營進行促銷。對傳統(tǒng)媒體的投入金額高達8000萬元一方面組織娛樂公司開發(fā)節(jié)目品牌，打造產(chǎn)業(yè)鏈條，如正在籌劃舉辦《彩鈴唱作先鋒大賽》的浙江衛(wèi)視正“籌備開辦娛樂公司來專門運作整合營銷傳播，”湖南衛(wèi)視成立天娛傳媒打造《超級女聲》的品牌。這些娛樂公司的著眼點并不是電視產(chǎn)生的收益，其重點操作的領域在于品牌延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，如相關品牌產(chǎn)品的開發(fā)等。

電視媒體的節(jié)目制作與銷售，業(yè)外資本的投入與宣傳，娛樂公司的整合與建構，打造了具有品牌效應的娛樂節(jié)目，取得了巨大的經(jīng)濟效益。湖南衛(wèi)視以巨額費用為后盾，制作了精良的超女娛樂節(jié)目，進一步擴大了在我國電視界的影響。今年1到6月，蒙牛集團的酸酸乳在全國的銷售額比去年同期增長了2．7倍，并且已經(jīng)連續(xù)26個月占據(jù)全國液態(tài)奶市場冠軍位置、2005年的《超級女聲》，是一個典型的聯(lián)合促銷獲得成功例子，是企業(yè)宣傳和媒體運作結合得最好的實例之一!

(二)全民參與，互動娛樂

廣泛發(fā)動群眾無疑是取得經(jīng)濟效益、擴大市場的重要一環(huán)，為此，娛樂節(jié)目開始想方設法吸引大眾的參與，老少通吃。

1．全民選秀

時代在造就人格，成長在積蓄力量，激情要找到出口。以《超級女聲》為代表的選秀娛樂節(jié)目，正在前所未有的調動普通大眾參與選秀的熱情，迎合普通人希望一夜成名躋身偶像歌手的夢想，從而使草根平民一夜之間變成萬眾矚目的明星、尤其對于青春期的男孩女孩們來說，“當明星”永遠是一個美麗的夢，選秀給了他們一個表現(xiàn)自己、實現(xiàn)明星夢想的舞臺。

電視娛樂節(jié)目由最初的明星+游戲的“快樂模式”，到明星+真情的“真情模式”，再到后來的觀眾、智力游戲或觀眾+冒險游戲的“游戲模式”，其趨勢就是使娛樂的主角讓位于普通人，加重節(jié)目的大眾化色彩，娛樂的層次由淺薄的感官刺激逐步過渡到個人內(nèi)心情感的體驗交流，后提升至智力與生存耐力的較量比拼，娛樂的互動性在加強，娛樂的深度在逐漸增加，娛樂的廣度也在擴展。

將娛樂平民化發(fā)展到了登峰造極地步的最典型例子就是《超級女聲》。它倡導“平民文化”，用海選沒標準來落實此策略，用“想唱就唱”來作為大賽的推廣口號，成為了一場“沒有門檻，沒有距離的音樂選秀活動和大眾歌會”．那些喜愛唱歌并年滿16周歲的女性均可報名參加，通過層層淘汰篩選，征選出真正具備培養(yǎng)前途的歌手，唱的是否“嘰嘰喳喳”不要緊，重在參與，這就足夠了，不需要專業(yè)人士的推薦、不需要顯赫的成績，湖南衛(wèi)視將參賽的門檻降到了最低。在“人人都有機會當明星”的可能性的誘惑下，無數(shù)中國人開始以報名或收看的方式加入到這場“集體追夢”中來。因此，同去年的首屆“超級女聲”相比，今年的報名人數(shù)暴漲了107人，達到了15萬人。電視媒體與百姓收視粘合起來，滿足與刺激著女孩子們自我感覺的表演秀欲與蠢蠢欲動的心理秀欲，為普通人提供了展現(xiàn)自我和成名的機會。

當然，《超級女聲滁了堅持零門檻的平民路線外，誘人的大獎也極大地刺激了觀眾參與進來的欲望、最終冠軍將獲得一輛車、一份藝員合約以及湖南娛樂頻道為其量身打造的個人大碟：這說明娛樂的實現(xiàn)手段與激勵機制也發(fā)生了變化，由單純的精神刺激變?yōu)榫衽c物質的雙重激勵，娛樂節(jié)目的市 場化運作程度在逐步提高，商業(yè)色彩逐步加深。

2．觀眾互動

為了給大眾一個娛樂的機會，各種選秀節(jié)目增強了其互動性：這個“互動”，不僅表現(xiàn)在觀眾的直接參與，觀眾的信息反饋也是一種間接參與。隨著社會的進步，言淪的自由，中國長期受“強制文化”影響的人們在思想上有了明顯的變化，人們更呼喚自己的參與性與主動性。而不再希望像報紙等媒介一樣，只是“自上而下”的單向接受。此前，因電視傳播的單向性，傳統(tǒng)的電視節(jié)目都是電視臺主導式的單向輸出，而缺乏觀眾的互動性；而通過選秀節(jié)目，我國電視受眾不僅從家中的沙發(fā)走上了熒屏中的舞臺，而且從以往的作壁上觀實現(xiàn)了現(xiàn)而今的主動參與。

如《超級女聲》規(guī)定，當進入選手由20名淘汰至10名這一環(huán)節(jié)時，大賽將設立大眾評委，以觀眾“票決”的方式來評定比賽結果，而非評委決定、在短信普及的條件下，《超級女聲》始創(chuàng)性地通過觀眾的短信投票來參與決定選手的去留。每當觀眾進行手機短信投票的時候，會覺得自己是主角，像比賽現(xiàn)場的一個評委，有著發(fā)言的權利、這種“互動”的方式改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目的單向性，讓人有更大的參與感。而節(jié)目對于觀眾意見的充分尊重，又再次激發(fā)了觀眾參與投票的熱情。

觀眾熱烈的短信投票帶來的是巨大的經(jīng)濟效益：“超女”迷要給支持的選手投票，首先要花1元錢定制短信(聯(lián)通和小靈通用戶為0．5元)，收到回復后才能投票，每投一票需要011元。短信利潤的真正大頭，是之后向觀眾發(fā)送有粼超級女聲汲衛(wèi)視節(jié)目信息。一旦用戶發(fā)送投票短信，就被運營商默認參與接收關于“超女”各類資訊與花絮的增值服務，基本服務費為6元，定制之后會在一個月內(nèi)發(fā)送15條“超女”花絮，一條1元。湖南衛(wèi)視大約能從每場的短信收入中分得100萬元左右，照此推算，2005年決賽期間的每場比賽短信收入至少在2007元以上，7場比賽能獲得14007萬以上。如果加上預賽期間的短信收入，湖南衛(wèi)視去年應該能獲得約30007元左右的短信收入。2006年的《超級女聲胚增添了新的互動手段，除了電話、短信，湖南衛(wèi)視還搭建了自己的寬頻電視，將充分利用網(wǎng)絡資源，構建一個更大的互動平臺-短信決勝負等互動手段，吸引了巨大的電視消費者群體參與到產(chǎn)品制作過程中、互動營銷的特點，有力地煽動了電視消費者的消費欲望．

(三)宣傳炒作，一個不少

進入信息爆炸的新世紀后，媒體宣傳炒作的能力和影響都在日益擴大-開拓市場、謀求經(jīng)濟利益的目的驅使著各種媒體不惜成本的通過文字圖像等手段大肆進行炒作，將其宣傳功能發(fā)揮到了極致。

1．媒體聯(lián)合

宣傳的一個重要發(fā)展趨勢就是電視、報紙、廣播等傳媒的相互配合，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的相互補充。新舊媒體間有優(yōu)勢，也有劣勢：網(wǎng)絡等新媒體更快捷、互動，而電視等傳統(tǒng)媒體則影響力更大，因此它們可以取長補短，實現(xiàn)資源的相互利用和供給：電視將逐漸與新媒體一起，打造傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，以便占有獨家資源。

CCTV的《夢想中國》七大賽區(qū)有影響的報紙媒體都有合作，除了CCTV本身的官方網(wǎng)站，新浪網(wǎng)也在直播《夢想中國》的海選情況。而且，他們還把海選的剪輯放在新性頻道上，在新浪開通李詠的博客。一些網(wǎng)絡社區(qū)也通過新浪等大的門戶網(wǎng)站找上門來，商談報道、宣傳事宜。正如制片人哈文所說：“對于任何一個宣傳渠道，我們都樂意合作、我們并未向其他傳媒索取視頻節(jié)目費或者向其支付費用，這是一個共贏的事情?！倍闲l(wèi)視與一些全國性平面媒體，以及五大賽區(qū)的平面媒體都有相關的合作計劃，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等是湖南臺已有的資源網(wǎng)絡合作伙伴。東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等也聯(lián)合新媒體，多方位鍛造參與選秀的選手的受眾關注度，形成娛樂節(jié)目的熱度。

2．極致炒作

曾在中國營銷傳播界引起關注的由里斯父女所著的《公關第一，廣告第二卜書認為：當代社會傳播環(huán)境擁擠、信息爆炸；受眾心智空間有限、厭煩復雜偏愛簡單；消費者認知無法改變……因此，在廣告逐漸失效的今天，真正啟動品牌傳播的應該是公關。在注重傳播的有效性和創(chuàng)新性的基礎上，媒體逐漸利用其信息優(yōu)勢，大肆炒作，以節(jié)省傳播成本。