序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇娛樂節(jié)目策劃范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、電話主持人服務(wù)準(zhǔn)則：

1、主持節(jié)目時(shí)使用標(biāo)準(zhǔn)的普通話和規(guī)范的服務(wù)用語。

2、樹立正確思想、端正工作態(tài)度，全心全意地為用戶服務(wù)。

3、堅(jiān)持以正面言辭交流的原則，主持節(jié)目格調(diào)高雅健康，言簡(jiǎn)意賅。

4、尊重用戶選擇，維護(hù)自身合法權(quán)益和尊嚴(yán)，樹立信息臺(tái)的形象。

5、以優(yōu)質(zhì)、真情熱情的服務(wù)贏得用戶的信賴，嚴(yán)禁采用誘導(dǎo)欺騙的手段套取用戶信息費(fèi)用。

6、不斷完善自身業(yè)務(wù)和政治素質(zhì)，完善節(jié)目?jī)?nèi)容。

7、節(jié)目中不得傳播時(shí)事政治、宣傳、迷信或渲染暴力的信息，不準(zhǔn)傳播誹謗、侮辱他人的信息。

8、不準(zhǔn)涉及性生活、性知識(shí)、等方面內(nèi)容。

9、不準(zhǔn)與用戶談情說愛，或進(jìn)行非法約會(huì)、見面等。

10、不準(zhǔn)傳播法律、法規(guī)規(guī)定禁止的其它信息，嚴(yán)格遵守國(guó)家及主管部門的規(guī)定。

11、所有娛樂節(jié)目全程錄音，要有詳細(xì)的文案和簡(jiǎn)單記錄。

12、聊天時(shí)間不準(zhǔn)超過30分鐘；

二、人工娛樂節(jié)目號(hào)碼設(shè)置：

統(tǒng)一娛樂節(jié)目的號(hào)碼為：******開辦的娛樂節(jié)目有：

1、電話網(wǎng)吧

2、玫瑰視線

3、心理減壓

4、心情茶坊

5、謎幻天地

6、交友沙龍

7、網(wǎng)絡(luò)直通車

8、時(shí)尚節(jié)拍

9、魅力聲音

10雄熊時(shí)間

三、人工娛樂節(jié)目服務(wù)內(nèi)容：

四、使用規(guī)范的服務(wù)用語：

我移動(dòng)萬事通聲訊臺(tái)的服務(wù)宗旨是通過手機(jī)以快捷，便利，準(zhǔn)確的方式,服務(wù)于社會(huì)服務(wù)于大眾。因此要求電話節(jié)目主持人必須使用標(biāo)準(zhǔn)的普通話、規(guī)范服務(wù)用語，以便達(dá)到熱情、親切的高質(zhì)量信息服務(wù)效果。

1、當(dāng)聽到對(duì)方電話接通時(shí)報(bào)臺(tái)名：“您好！移動(dòng)萬事通***號(hào)為您服務(wù)。”“您好！歡迎使用移動(dòng)萬事通人工熱線?！保▓?bào)臺(tái)名時(shí)聲音要甜美，一定要給用戶一種親切的感覺）

2、報(bào)完臺(tái)名后如對(duì)方未做出任何反應(yīng)：“您的線路已經(jīng)接通了，請(qǐng)您講話”?！斑@里是移動(dòng)萬事通，有什么可以幫助您的嗎”？（講話時(shí)速度要放慢，思路要清晰，要讓用戶感覺你非常有耐心）

3、當(dāng)對(duì)方開口講話與你交流時(shí)：“先生/女士您好！請(qǐng)問您需要哪方面的信息咨詢？”“上午/中午/下午/晚上好！我是某某,您是我們的新朋友還是老朋友呢？”“您是第一次參與我們的節(jié)目嗎？”“這位朋友，您好，您的電話已經(jīng)接通，請(qǐng)您講話?！保▽?duì)用戶提出的問題要細(xì)心解答，對(duì)自己不了解的問題不做盲目解答。）“您好，請(qǐng)您再重復(fù)一遍好嗎”“您好，請(qǐng)您不要使用免提功能，您的線路聲音太小?！?/p>

4、當(dāng)用戶要了解節(jié)目時(shí)：“人工娛樂節(jié)目有：電話網(wǎng)吧、玫瑰視線、心理減壓、心情茶坊、謎天地、交友沙龍、網(wǎng)絡(luò)直通車、時(shí)尚節(jié)拍、魅力聲音、雄熊時(shí)間。您可以選擇參與?！薄罢?qǐng)您稍等，我為您查詢相關(guān)信息。”“對(duì)不起，讓您久等了，您需要的信息這次沒有查到，請(qǐng)您過幾天在打電話來，我通過其他途徑幫您查詢一下?！?/p>

5、多人在線節(jié)目：“這里是電話網(wǎng)吧，多人在線，請(qǐng)各位朋友使用文明語言?！薄斑@里是電話網(wǎng)吧，多人在線，有新朋友加入嗎？如果有請(qǐng)您講話，好嗎？”“讓我們聽聽新朋友的聲音吧！”“您的心情不好嗎？為什么不講話呢？”

6、用戶提出過分的要求：“對(duì)不起，按照公司的規(guī)定我們不能有電話以外的聯(lián)系，我想您一定會(huì)理解的。”“您的情緒過于激動(dòng)了，打斷您一下，有什么話您可以慢慢說，事情一定會(huì)合理解決的?！薄拔矣幸粋€(gè)特別可樂的笑話，講給你聽好嗎？”

7、當(dāng)通話結(jié)束準(zhǔn)備掛機(jī)時(shí)：“歡迎您再次撥打移動(dòng)萬事通，再見”！“感謝您使用移動(dòng)萬事通，再見”！“祝您每天都有一個(gè)好的心情，再見”?。ㄒ層脩舾杏X你服務(wù)周到，值得回味。）望各位電話節(jié)目主持人能在工作中認(rèn)真貫徹執(zhí)行文明、規(guī)范的服務(wù)用語，用親切、熱情的話語來感染、打動(dòng)對(duì)方，拉近彼此之間的距離，從而提高我臺(tái)的整體服務(wù)質(zhì)量和公司的聲譽(yù)。

五、實(shí)用信息節(jié)目的內(nèi)容：略

六、其它說明：

1、聊天節(jié)目號(hào)段為：********（全省范圍），聊天節(jié)目收費(fèi)為：信息費(fèi)每分鐘1元。

2、“聊天”節(jié)目?jī)?nèi)容有簡(jiǎn)單文案和相關(guān)記錄，保存時(shí)間半年以上。通話全程錄音并保存一個(gè)月以上。

篇（2）

一.欄目基本情況

（一）市場(chǎng)、受眾分析

1.目前，我國(guó)各省市臺(tái)的大型娛樂節(jié)目形式繁多，形式單一，現(xiàn)在的主要形式分為兩類，一類為邀請(qǐng)明星大腕，參與活動(dòng)并展示他們的才藝、推銷音樂唱片。一類為選秀，在超女帶領(lǐng)下，各地的平民選秀欄目如雨后春筍，但均無超越《超女》的能力，大都黯然失色乏善可陳，收視率較小提高，很難辦成名牌欄目。明星參與類節(jié)目在平民類節(jié)目的沖擊下，以不能唱主角，平民類展才藝節(jié)目日益繁榮（非常6＋

1、星光大道等），因此，平民展才藝類節(jié)目成為當(dāng)前辦娛樂節(jié)目的主要方向，但單一的才藝展示、選秀節(jié)目形式雷同，缺乏新意，降低了娛樂性質(zhì)，從目前來看，大型娛樂節(jié)目的主要受眾仍是青少年（12－35歲），他們熱愛時(shí)尚、追逐流行、喜歡刺激，熱情執(zhí)著，是娛樂節(jié)目的忠實(shí)支持者，也是參與者。《秀俠爭(zhēng)霸》（暫定名稱）正是根據(jù)當(dāng)前形式，將平民參與、才藝展示、選秀、娛樂融為一體的大型娛樂節(jié)目，囊括了舞臺(tái)、外景、游戲、才藝、觀眾互動(dòng)，使現(xiàn)場(chǎng)氣氛轟轟烈烈，參與選手又普普通通，節(jié)目與觀眾零門檻，使每一個(gè)青春時(shí)尚，熱愛刺激的青年人都可秀上一把，中老年觀眾亦可以樂以解悶。

二.欄目設(shè)計(jì)

（一）欄目名稱

1.暫定名稱：《秀俠爭(zhēng)霸》

（二）欄目定位

以平民參與展示主要娛樂內(nèi)容的綜藝游戲節(jié)目，為錄播節(jié)目（時(shí)間為1小時(shí)）。

（三）欄目風(fēng)格

緊張，熱烈，刺激，青春，時(shí)尚。

（四）板塊設(shè)計(jì)一、初出茅廬二、閉門修行三、橫空出世四、馳騁沙場(chǎng)五、俠骨柔情六、武林爭(zhēng)霸七、華山封禪

板塊說明：

第一板塊初出茅廬，可為選手簡(jiǎn)介，才藝初步展示。

第二板塊可謂外景，選手經(jīng)名師指點(diǎn)，苦練才藝。（如非常6＋1培訓(xùn)模式）中間穿插瑣事、笑料、心得等。

其他板塊均可設(shè)置整人游戲，如過泥坑，走獨(dú)木橋，過懸索，使選手跌入泥、水里，狼狽不堪?；蛩褜|西，出現(xiàn)蛇、蜥蜴等刺激游戲，活躍節(jié)目氣氛，增強(qiáng)節(jié)目的可觀性。

每個(gè)環(huán)節(jié)均為選手打分，最后連同短信計(jì)算總分。

才藝比拼設(shè)評(píng)委、觀眾投票，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

參賽選手每期男女各五名，在最后環(huán)節(jié)男女各選出一名選手對(duì)決，現(xiàn)場(chǎng)拉拉隊(duì)吶喊助威。

（五）主持人

青春靚麗，活潑可愛，打扮時(shí)尚。

（六）熱點(diǎn)分析

1.《秀俠爭(zhēng)霸》節(jié)目?jī)?nèi)容新穎，結(jié)構(gòu)具有獨(dú)特。開辟了新的電視娛樂節(jié)目領(lǐng)域，把最流行、最時(shí)尚引進(jìn)電視娛樂節(jié)目，創(chuàng)造了全新的娛樂方式，對(duì)目前陳陳相因、了無新意的電視娛樂節(jié)目市場(chǎng)是一個(gè)有力的沖擊。

2.《秀俠爭(zhēng)霸》整合了多種多樣的娛樂節(jié)目元素。節(jié)目中既有游戲、綜藝類元素，又有競(jìng)技、才藝元素，類型豐富，相互映襯，觀眾可以各取所需。

3.多數(shù)電視娛樂節(jié)目中，主要參與游戲者都是邀請(qǐng)的明星大腕，而《秀俠爭(zhēng)霸》的主要參與者卻是普通平民。并囊括了選秀、競(jìng)技、娛樂形式。增強(qiáng)了收視率，節(jié)目會(huì)有不同的看點(diǎn)。

4.《秀俠爭(zhēng)霸》持續(xù)創(chuàng)新能力比較強(qiáng)。該欄目板塊內(nèi)容可不斷創(chuàng)新，增加趣味性。使節(jié)目常辦常新，不斷發(fā)展。

三.創(chuàng)收構(gòu)想

《秀俠爭(zhēng)霸》的目標(biāo)受眾是時(shí)尚青年人群，他們年輕好奇，追求刺激娛樂，該欄目對(duì)他們將產(chǎn)生很大影響，極大的吸引他們的目光，提高收視率，欄目中可穿插介紹景點(diǎn)或游樂場(chǎng)所的軟廣告，提供商等都會(huì)對(duì)這個(gè)節(jié)目感興趣。節(jié)目里的廣告可采取以下幾種形式：

（一）冠名。

（二）協(xié)辦。

（三）標(biāo)版。

（四）獎(jiǎng)品提供。

篇（3）

我國(guó)電視節(jié)目的同質(zhì)化已經(jīng)延續(xù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間，只不過是近幾年來才愈演愈烈，并有進(jìn)一步發(fā)展之勢(shì)。按照基本競(jìng)爭(zhēng)的情況，我們可以大體上將電視節(jié)目同質(zhì)化分為以下三個(gè)階段：

1.20世紀(jì)90年代之前的單一模式同質(zhì)化，即主要模仿央視的新聞聯(lián)播節(jié)目，出發(fā)點(diǎn)是出于政治上的考慮。

2.90年代以后多種節(jié)目類型的同質(zhì)化，即大規(guī)模復(fù)制中央電視臺(tái)的各類新聞節(jié)目，尤其是對(duì)《焦點(diǎn)訪談》、《東方時(shí)空》等節(jié)目與欄目的克隆與復(fù)制，這其中也滲透著各大電視臺(tái)對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追逐，政治性已退居其次。

3.新世紀(jì)各種類型節(jié)目大規(guī)模的同質(zhì)化，包括新聞?lì)惞?jié)目、娛樂類節(jié)目以及電視廣告的創(chuàng)意與編排等。

可見，如果不從根源上阻止電視臺(tái)模仿復(fù)制其他電視臺(tái)的操作，而且這種復(fù)制永遠(yuǎn)有利可圖時(shí)，就無法杜絕電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象。

二、娛樂節(jié)目如何走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

(一)利用本土化娛樂元素加以改革。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)娛樂節(jié)目最主要的問題就是缺乏創(chuàng)新，電視節(jié)目從內(nèi)容到形式都無法吸引更多的眼球。筆者認(rèn)為，利用中國(guó)本土化的娛樂元素將西方成功節(jié)目加以改革，從而使節(jié)目更符合本國(guó)觀眾的審美習(xí)慣，將是娛樂節(jié)目未來發(fā)展的趨勢(shì)和方向。隨著境外娛樂節(jié)目進(jìn)入中國(guó)媒體市場(chǎng)，中國(guó)電視人必須敢于面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，尋找、挖掘中國(guó)的傳統(tǒng)文化和民間資源，加入更多本土化的元素。

娛樂節(jié)目不能盲目地效仿，要融入適合本國(guó)或本地區(qū)的特色，不能僅局限在書籍上，還應(yīng)適當(dāng)?shù)丶尤胍恍╋L(fēng)土人情以普及知識(shí)。以服務(wù)類節(jié)目《交換空間》為例，站在為觀眾服務(wù)的立場(chǎng)上進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃，由參加裝修的兩家人為對(duì)方設(shè)計(jì)房間，每一期節(jié)目都為觀眾介紹一套有特色的小戶型家裝設(shè)計(jì)，這樣觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，也增長(zhǎng)了家庭裝修知識(shí)。國(guó)內(nèi)的娛樂節(jié)目急需有效地進(jìn)行本土化和分眾化，對(duì)節(jié)目形態(tài)和節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行恰當(dāng)?shù)亩ㄎ慌c選擇，避免節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象。

(二)理念創(chuàng)新是關(guān)鍵。

在批評(píng)的聲潮中，我們?nèi)钥梢钥吹酵|(zhì)化現(xiàn)象也有有利之處。但電視娛樂節(jié)目同質(zhì)化的嚴(yán)重危害也是客觀存在的事實(shí)。如何解決這一問題?創(chuàng)新是最好的解決方法。

(三)好的模仿是成功的一半。

創(chuàng)新不是一件簡(jiǎn)單的事情，模仿也不是絕對(duì)的錯(cuò)誤。在有限的時(shí)間、精力、資源下，好的模仿是成功的一半，值得提倡。在模仿前，應(yīng)該對(duì)原節(jié)目有充分的了解，明確節(jié)目的內(nèi)在要素和核心價(jià)值，以及彼此之間的關(guān)聯(lián)。要辨析哪些是可賣點(diǎn)，可以學(xué)習(xí)借鑒；哪些已過時(shí)，必須舍棄。

篇（4）

21世紀(jì)，思想文化交流日益頻繁，給電視媒體帶來了前所未有的發(fā)展，同時(shí)也對(duì)其提出了挑戰(zhàn)。電視作為最具廣告價(jià)值和社會(huì)影響力的大眾傳播媒體之一，在向人們提供娛樂功能部分得到了強(qiáng)化；另一方面，我國(guó)的電視發(fā)展還有很大的待提升空間，無論是內(nèi)部還是外部的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境都對(duì)電視媒體和電視娛樂節(jié)目的發(fā)展提出了新的要求。

1.電視娛樂節(jié)目的內(nèi)涵與特質(zhì)

有關(guān)電視娛樂節(jié)目的定義，不同學(xué)者各持一說，歸納起來可分為以下幾個(gè)角度：一是節(jié)目制作目的，如“狹義的電視娛樂節(jié)目是指有意識(shí)地為滿足觀眾娛樂需求去策劃和制作的電視節(jié)目。”二是節(jié)目?jī)?nèi)容特點(diǎn)，如“電視娛樂節(jié)目是指通過電視這一特定的傳播媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點(diǎn)的電視節(jié)目?！比枪?jié)目類型樣態(tài)，如“除了新聞?lì)惞?jié)目和生活服務(wù)類節(jié)目之外的電視節(jié)目，包括現(xiàn)有的游戲娛樂節(jié)目、競(jìng)猜節(jié)目、電視娛樂節(jié)目和‘真人秀’節(jié)目、娛樂資訊與娛樂談話節(jié)目、劇情節(jié)目、體育節(jié)目以及兒童節(jié)目”。四是節(jié)目制作手法、節(jié)目元素等綜合角度。

2.我國(guó)大陸電視娛樂節(jié)目的存在的問題

2.1復(fù)制泛濫 本土化缺乏新意

我國(guó)電視娛樂節(jié)目起步比較晚，研發(fā)力量也十分薄弱，相對(duì)于國(guó)外來講，我們的制作水平也相對(duì)較低，大多數(shù)真人秀節(jié)目都是由國(guó)外的節(jié)目改造而來，原創(chuàng)性的優(yōu)秀節(jié)目十分稀少。所以必然產(chǎn)生國(guó)內(nèi)電視娛樂節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，也就是由比較先鋒的幾家電視臺(tái)模仿國(guó)外的娛樂節(jié)目或者將其適當(dāng)?shù)谋就粱Y(jié)果，一旦節(jié)目受到歡迎，國(guó)內(nèi)其他電視臺(tái)就開始競(jìng)相克隆，就導(dǎo)致同一時(shí)期同一類節(jié)目的泛濫，對(duì)我國(guó)娛樂節(jié)目是市場(chǎng)帶來了很大的弊端：限制了中國(guó)娛樂節(jié)目的發(fā)展。缺少創(chuàng)新一直都是我國(guó)娛樂節(jié)目的弊病，這樣不用付出思考的娛樂節(jié)目滿目皆是，會(huì)使很多制作人創(chuàng)新的思維阻斷，甚至不愿意去絞盡腦汁進(jìn)行創(chuàng)新。

2.2格調(diào)不高 受眾定位模糊

“思想淡出對(duì)話，內(nèi)容淡出形式，感性驅(qū)逐理性，夸張取代真實(shí)，搞笑勝過幽默，表象打敗內(nèi)涵，形而上的關(guān)懷讓位于形而下的自?shī)首詷贰保瑠蕵穫鞑ァ胺比A”的背后是思想和藝術(shù)的“貧乏”，娛樂節(jié)目的低俗品位將藝術(shù)淪為商品的附庸，文化的內(nèi)涵也被稀釋消解?！?/p>

這段話很理性地說出了當(dāng)代娛樂節(jié)目的問題，格調(diào)不高，品位低俗。其實(shí)這些年因?yàn)槭艿搅烁叟_(tái)和國(guó)外娛樂節(jié)目的影響，國(guó)內(nèi)的娛樂節(jié)目也開始忽略了我們一貫傳承的文化精神，出現(xiàn)了庸俗化現(xiàn)象甚至是低俗愚昧的娛樂節(jié)目，這類節(jié)目只是為了滿足一部分觀眾一時(shí)間的好奇心理，在節(jié)目中模仿戲謔、惡意詆毀，并追求短暫的片面的經(jīng)濟(jì)利益和收視率。但是這樣的娛樂節(jié)目很快就會(huì)遭到觀眾的唾棄和蔑視。

3.我國(guó)大陸電視娛樂節(jié)目的生存和發(fā)展策略

3.1注重綠色娛樂傳播 本土化將更加大膽和獨(dú)特

在對(duì)我國(guó)娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的探析中，發(fā)現(xiàn)熒屏上充斥著大量的克隆現(xiàn)象，一些格調(diào)不高的娛樂節(jié)目也混跡其中?，F(xiàn)在的傳播人已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到這種現(xiàn)狀對(duì)于我國(guó)娛樂節(jié)目市場(chǎng)所產(chǎn)生的嚴(yán)重影響，因此各省市電視臺(tái)都開始推崇特色本土化和原創(chuàng)節(jié)目，將綠色人文的理念納入到電視節(jié)目傳播的過程中，因此未來的景象將是綠色的熒屏，人文的傳播，娛樂節(jié)目的本土化也將更加大膽和獨(dú)特?？梢哉f優(yōu)秀的娛樂節(jié)目離不開綠色人文的傳播模式，當(dāng)問題出現(xiàn)的時(shí)候，各媒體為了綠化我們娛樂節(jié)目的傳播環(huán)境，都積極地做著努力，各省臺(tái)都重視起綠色和人文的傳播概念。

3.2融入地方特色 抵制克隆

隨著大眾傳播媒介的競(jìng)爭(zhēng)以及電視頻道專業(yè)化的發(fā)展，很多電視娛樂節(jié)目的策劃都開始注意張揚(yáng)地域性和頻道特色，打造本土品牌和頻道品牌。所謂地域性就是指在策劃時(shí)將娛樂節(jié)目融入更多的地方特色，地域性的特點(diǎn)就是節(jié)目發(fā)生某個(gè)地區(qū)，就會(huì)將這個(gè)地區(qū)的文化和特色融入其中。各省市電視臺(tái)開始注重自我保護(hù)和自我宣傳，互相抵制克隆。湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》是經(jīng)過簽約才進(jìn)行的本土化改造，節(jié)目的克隆模仿已經(jīng)走上了國(guó)際化的軌道，走入了合理的法律程序。只要這樣的規(guī)定陸續(xù)出臺(tái)，相信我們的克隆現(xiàn)象會(huì)逐步減輕，也會(huì)讓克隆的策劃人思考，到底如何才能創(chuàng)新出自己的娛樂節(jié)目。

3.3注重文化內(nèi)涵 主持人作用將更加凸顯

對(duì)中國(guó)電視娛樂節(jié)目而言，文化內(nèi)涵永遠(yuǎn)是被放在第一位的，無文則行之不遠(yuǎn)。然而有了較豐厚的文化內(nèi)涵，還需要有與之匹配的表述樣式，這樣才能相得益彰，受到觀眾歡迎。在娛樂節(jié)目中，離觀眾最近的也是最先出現(xiàn)在觀眾眼前的就是娛樂節(jié)目的主持人，有時(shí)候節(jié)目的品質(zhì)和內(nèi)涵往往跟主持人的個(gè)人素質(zhì)有著根本的聯(lián)系。因此在大家對(duì)于娛樂節(jié)目有著“低俗化”的不滿時(shí)，娛樂節(jié)目的制作人以及主持人就會(huì)更加注重節(jié)目所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，再加上一個(gè)優(yōu)秀的主持人更能使節(jié)目的品質(zhì)有所提升，主持人的作用就會(huì)更加的引人注意。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊狀振.中國(guó)電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象成因的社會(huì)學(xué)再審視――由《聲屏世界》2008 年第 9 期所引發(fā)的思考[J].聲屏世界，2009(1)

[2] 王學(xué)彥.從電視節(jié)目低俗化現(xiàn)象看政府規(guī)制[J]. 電影評(píng)介，2010(1)

篇（5）

經(jīng)過近20年的發(fā)展，電視娛樂節(jié)目經(jīng)歷了從無到有，從單一到多元，從模仿到創(chuàng)新的演變過程。一方面，電視娛樂節(jié)目帶來了新的理念，豐富了節(jié)目形式，滿足了廣大觀眾的娛樂需求，呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。但是，娛樂節(jié)目在2003年時(shí)出現(xiàn)低谷，2004年后其競(jìng)爭(zhēng)力開始上升，總體上呈現(xiàn)供大于求的局面，國(guó)家對(duì)娛樂節(jié)目的管制也越來越嚴(yán)厲。另一方面，電視娛樂節(jié)目又因其面孔的雷同、創(chuàng)意的缺乏以及品位的低俗而日益遭人詬病。進(jìn)入新世紀(jì)以來，電視娛樂節(jié)目已呈落潮之勢(shì)，這表現(xiàn)在娛樂節(jié)目的電視收視率開始下降、節(jié)目總量開始減少等。如今，電視的娛樂狂潮，由最初的狂熱躁動(dòng)，回歸于平靜沉寂，客觀上則表現(xiàn)為各種以“快樂”、“幸運(yùn)”、“歡樂”等為旗號(hào)的娛樂節(jié)目由開始的一擁而上變?yōu)槿嫱耸?，普遍面臨收視率下降、欄目壓縮轉(zhuǎn)型的困境。雖然老牌的以綜藝為代表的娛樂節(jié)目仍然在死撐，但是中國(guó)電視戰(zhàn)場(chǎng)的主角已經(jīng)不是它們。在主觀上，表現(xiàn)為觀眾的反應(yīng)由最初的大肆追捧、好評(píng)如潮，轉(zhuǎn)為褒貶不一、罵聲不斷。很多專家和業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為娛樂節(jié)目后勁不足。大陸電視娛樂節(jié)目遠(yuǎn)未達(dá)到頂峰狀態(tài)，但已呈現(xiàn)“未老先衰”的現(xiàn)象。

為什么以前無限風(fēng)光的娛樂節(jié)目今天面臨如此尷尬的境地？事實(shí)上，當(dāng)初制作的節(jié)目，在造型、游戲的設(shè)置、明星穿插、燈光等方面遠(yuǎn)比現(xiàn)在的節(jié)目要粗糙，現(xiàn)在的電視娛樂節(jié)目制作人更是挖空心思，不計(jì)成本地投入資金和精力。那么，到底又是什么原因使得娛樂節(jié)目由盛到衰，留不住觀眾呢？針對(duì)目前娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀，為了促進(jìn)娛樂節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展、完善，本文試對(duì)娛樂節(jié)目發(fā)展過程中的矛盾進(jìn)行解析。筆者認(rèn)為娛樂節(jié)目在發(fā)展中存在以下矛盾：

從節(jié)目的內(nèi)容形式上看，節(jié)目種類雖多樣，但形式缺乏創(chuàng)新，節(jié)目生命周期較短。沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展，這是所有節(jié)目成功的通用法則。但創(chuàng)新能力與發(fā)展的潛力恰恰是娛樂節(jié)目所缺失的。因?yàn)閵蕵饭?jié)目原本是舶來品，皆由海外移植而來。如果追本溯源，許多娛樂節(jié)目往往可以找到這樣一個(gè)自上而下、由外而內(nèi)的仿效臨摹過程：英國(guó)―美國(guó)―日本―香港或臺(tái)灣―內(nèi)地。例如《玫瑰之約》克隆的是臺(tái)灣的《非常男女》。由于國(guó)情、文化、傳統(tǒng)、習(xí)俗以及收視習(xí)慣的差異，許多在海外很火的娛樂節(jié)目，移植到國(guó)內(nèi)后，并不一定能達(dá)到預(yù)期的效果；即便是大體接近，開端良好，但由于受眾的欣賞口味、需求與市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)這兩個(gè)變量，它的命運(yùn)也充滿了變數(shù)。

以業(yè)內(nèi)一般的說法，娛樂節(jié)目一般“壽命”約為3至5年。紅極一時(shí)的速配類節(jié)目也早已銷聲匿跡，以《幸運(yùn)52》、《開心辭典》為代表的益智類節(jié)目已經(jīng)讓人產(chǎn)生審美疲勞，《超級(jí)女聲》、《夢(mèng)想中國(guó)》這一類真人秀節(jié)目在如火如荼之后，停播的停播，改版的改版。在大陸，電視娛樂節(jié)目的周期普遍都比較短，很難有一紅紅上十幾年的節(jié)目。

節(jié)目?jī)?nèi)容力求迎合受眾心理，但略顯低俗，品位不高。電視節(jié)目應(yīng)以受眾為中心，而受眾由于工作以及閑暇時(shí)間增多等原因，越來越要求節(jié)目的娛樂化，本無可厚非。尤其是電視娛樂節(jié)目更應(yīng)通過感官效果及感官刺激，來塑造強(qiáng)烈的視覺效果，從而滿足觀眾的視聽感觀享受。

但是娛樂節(jié)目為了迎合觀眾過度的娛樂化，過分追求“”，而忽視了“美感”，導(dǎo)致節(jié)目“人文內(nèi)涵”缺乏，使電視的文化認(rèn)知功能、教育功能和審美功能受到了抑制，強(qiáng)化和突出的是它的感官刺激功能和游戲功能。文化被“娛樂化”了，而“娛樂”又被“商業(yè)化”了，節(jié)目失去了厚重感。越來越多的電視觀眾對(duì)娛樂節(jié)目質(zhì)量表示不滿。內(nèi)容淺薄、格調(diào)低俗已成為人們對(duì)娛樂節(jié)目的一大垢病。

就節(jié)目特性而言，娛樂節(jié)目首先應(yīng)具有娛樂的性質(zhì)，理應(yīng)包含觀眾樂于接受的輕松與愉快，但娛樂性并不等于文化的缺失，更不是趣味的低俗。娛樂節(jié)目蘊(yùn)含著一定的價(jià)值導(dǎo)向和審美取向，蘊(yùn)含著一定的社會(huì)責(zé)任和教育功能，即使是純粹的娛樂，也會(huì)觸及精神層面和價(jià)值取向，沒有精神支撐的娛樂，是不會(huì)有長(zhǎng)久的生命力的。過度娛樂化造成電視媒體漠視人的尊嚴(yán)。尊重人及其尊嚴(yán)是身處社會(huì)的每個(gè)人必須具備的道德素養(yǎng)，也是包括電視在內(nèi)的所有媒體必須遵循的道德準(zhǔn)則。而在“娛樂一切，一切為了娛樂”的大旗之下，電視媒體往往為了追求形式上的娛樂效果，而忽略了應(yīng)尊重人的道德義務(wù)。這樣，在電視節(jié)目中，對(duì)他人認(rèn)真對(duì)待的嚴(yán)肅問題進(jìn)行無厘頭式的調(diào)侃，對(duì)他人的某些生理缺陷進(jìn)行嘲弄，就成為獲得娛樂效果和提高電視收視率的“必要之惡”。而在電視節(jié)目取得“效（笑）果”的不經(jīng)意間，卻失去了電視傳播過程中應(yīng)有的道德關(guān)懷。

從主持人的風(fēng)格看，主持人的水平有所提高，但素質(zhì)還不夠全面。隨著娛樂節(jié)目的發(fā)展，各電視臺(tái)出現(xiàn)了許多富有個(gè)性的、成功的娛樂節(jié)目主持人，比如平民化的畢福劍、時(shí)尚的李詠等。但是這些出色的主持人畢竟占的份額過少，大多數(shù)娛樂節(jié)目主持人素質(zhì)還不夠全面。有些電視臺(tái)聘用主持人只注重年輕、漂亮、學(xué)歷，而對(duì)主持人本身所應(yīng)具有的綜合素質(zhì)卻忽略不計(jì)，一些電視娛樂節(jié)目主持人雖然外表青春靚麗，但在主持節(jié)目過程中談吐交流時(shí)不時(shí)顯示出年少可愛狀，港臺(tái)味兒十足，使節(jié)目的整體風(fēng)格呈現(xiàn)出幼稚化傾向。

從節(jié)目策劃的角度看，注重節(jié)目的選題，但略顯模式化。按道理來講，娛樂節(jié)目講求的是現(xiàn)場(chǎng)的靈活性和豐富性，這樣觀眾才可以在一種放松的狀態(tài)下獲得意外的驚喜。但很可惜，中國(guó)娛樂節(jié)目的人為設(shè)計(jì)因素太多，精心策劃的痕跡太重，節(jié)目的選題略顯模式化。雖然看時(shí)覺得有喜有驚，很有看點(diǎn)，但看過幾次之后，大致的內(nèi)容已爛練于心了。而這與觀眾喜歡看原汁原味、不經(jīng)雕琢本色性的東西相背離。

節(jié)目注重定位，但定位太過重復(fù)?，F(xiàn)在電視娛樂節(jié)目非常多，正因?yàn)槎?，所以就一定要找?zhǔn)自己的目標(biāo)觀眾和切入點(diǎn)，不然就很難有創(chuàng)新，也不可能有自己的特點(diǎn)。雖然目前娛樂節(jié)目很注重自己的定位宣傳，但節(jié)目定位太過集中，大都定位于時(shí)尚、有活力的節(jié)目，觀眾大都定位于青少年，很難讓人有耳目一新的感覺。

從節(jié)目制作的角度看，意識(shí)先行，但實(shí)際制作粗糙，缺乏藝術(shù)品位。電視節(jié)目的制作，除了文本的策劃、流程的設(shè)計(jì)等前期的案頭工作外，舞美設(shè)計(jì)、燈光、服裝、道具、音響、化妝、攝影、錄制、剪輯、包裝等一系列工作也十分重要，電視娛樂節(jié)目也不例外。一個(gè)成功的電視娛樂節(jié)目，既要有完美的表現(xiàn)形態(tài)和獨(dú)具個(gè)性的藝術(shù)特質(zhì)，還要有內(nèi)涵豐富的主題內(nèi)容，更要有相得益彰的制作細(xì)節(jié)。獨(dú)特的創(chuàng)意固然是主導(dǎo)電視娛樂節(jié)目命運(yùn)的重要因素，但節(jié)目的品質(zhì)往往取決于它的制作細(xì)節(jié)。我們經(jīng)常在一些電視娛樂節(jié)目中看到：場(chǎng)景雷同，舞美設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性，導(dǎo)致無“特定環(huán)境”，這對(duì)節(jié)目形態(tài)無疑是莫大的傷害；燈光設(shè)計(jì)平平，甚至連色調(diào)與節(jié)目相符的基本要求都達(dá)不到；導(dǎo)播與攝像人員明顯缺少默契，拍攝不到位，切換不準(zhǔn)確，難以充分發(fā)揮鏡頭語言的表現(xiàn)力。另外，主持人與嘉賓、演員等服裝色彩的搭配、道具制作、化妝造型的設(shè)計(jì)、后期剪輯的節(jié)奏的差錯(cuò)，乃至字幕上的錯(cuò)別字，都會(huì)帶來不少的遺憾。

參考文獻(xiàn)：

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2．劉廣、趙然：《重新審視揚(yáng)長(zhǎng)避短――關(guān)于電視娛樂節(jié)目的思考》，《當(dāng)代電視》，2003（10）。

3．項(xiàng)仲平、朱曉軍：《中國(guó)電視的困境與突圍》，《現(xiàn)代傳播》，2006（3）。

篇（6）

中圖分類號(hào)：F719.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2014）40-0263-01

一、以“真人秀”節(jié)目為主的電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀

“所謂真人秀節(jié)目，就是指由普通人而非扮演者，在規(guī)定的情境中按照制定好的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演過程，展示自我個(gè)性，并被記錄、制作和播出的節(jié)目。”①1999年，荷蘭推出了《老大哥》節(jié)目，“真人秀”作為一種新型的節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)并發(fā)展起來，隨后風(fēng)行于歐美地區(qū)。其中，具有代表性的節(jié)目：哥倫比亞廣播公司的《幸存者》，?？怂构镜摹墩T惑島》與《美國(guó)偶像》，法國(guó)的《閣樓故事》等。

雖然“真人秀”在中國(guó)發(fā)展只有十幾年的歷史，但事實(shí)上國(guó)內(nèi)的“真人秀”實(shí)踐，已經(jīng)走過了興起――繁榮――衰落――復(fù)興的發(fā)展過程。

我國(guó)的真人秀時(shí)代，應(yīng)從2000年開播的《生存大挑戰(zhàn)》開始，作為一檔野外生存挑戰(zhàn)類節(jié)目，但由于文化上的不適應(yīng)及節(jié)目經(jīng)營(yíng)方式的落后，顯得水土不服。2003年，湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》等節(jié)目的播出，使我國(guó)真人秀節(jié)目得到新突破，也將真人秀節(jié)目推向了一個(gè)。傳媒締造著“草根”一夜成名的神話，使其獲得極高的收視率?！罢嫒诵恪惫?jié)目逐漸成為中國(guó)電視節(jié)目中最有市場(chǎng)號(hào)召力的一種節(jié)目類型。

2010年6月，廣電總局正式下發(fā)了《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)情感故事類電視節(jié)目管理的通知》兩份正式文件，對(duì)已經(jīng)引起極大社會(huì)公憤的“相親節(jié)目泛濫、造假、低俗”等傾向著手整飭，以及2011年又正式出臺(tái)了“限娛令”，這些政策都希望從宏觀上來改善這種娛樂節(jié)目泛濫的情況。在娛樂風(fēng)潮得到一些調(diào)整后，各大衛(wèi)視開始尋求新的節(jié)目形式，希望在衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)中“獨(dú)具一格”，“出奇制勝”。

浙江衛(wèi)視于2012年播出了《中國(guó)好聲音》，導(dǎo)師制的出現(xiàn)，選手競(jìng)選的方式，以及節(jié)目中最具代表的“轉(zhuǎn)椅”，讓觀眾感受到選秀節(jié)目的煥然一新。此時(shí)，湖南衛(wèi)視也開始推陳出新，摒棄之前“草根”選秀模式轉(zhuǎn)向打造專業(yè)歌手的競(jìng)賽――《我是歌手》。第一季的《我是歌手》表現(xiàn)不俗，取得了很高的收視率和評(píng)價(jià)價(jià)。隨后各大衛(wèi)視也開啟了“明星競(jìng)賽”的模式，如CCTV《夢(mèng)想星搭檔》、江蘇衛(wèi)視《全能星戰(zhàn)》、深圳衛(wèi)視《中國(guó)音超》等。

為尋求新的節(jié)目方向，湖南衛(wèi)視于2013年開始了另一種電視節(jié)目模式的探索，即親子互動(dòng)真人秀節(jié)目――《爸爸去哪兒》，節(jié)目一經(jīng)播出，即引發(fā)收視熱潮。同樣地，隨后有多檔類似的親子類節(jié)目橫空出世，如央視《寶寶來啦》、浙江衛(wèi)視《人生第一次》、青海衛(wèi)視《老爸老媽看我的》等。

上述現(xiàn)象表明，我國(guó)電視娛樂節(jié)目進(jìn)入了一種類型電視節(jié)目盛行的怪圈。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒行業(yè)中，節(jié)目同質(zhì)化，缺乏差異性，目標(biāo)受眾相似，造成媒介資源的巨大浪費(fèi)。

二、電視節(jié)目在策劃方面的缺失表現(xiàn)

1、電視節(jié)目策劃缺乏原創(chuàng)性成為“硬傷”

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)口碑較好的真人秀節(jié)目，幾乎全都引自國(guó)外。近期，受到觀眾熱捧的《爸爸去哪兒2》購(gòu)買的是韓國(guó)《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊返陌鏅?quán)。

2、過度“娛樂化”，“娛樂”成為“愚弄”

在各大選秀舞臺(tái)上出現(xiàn)了一些“個(gè)性”選手，如“快樂男生”師洋，他在比賽時(shí)擁有著“高人氣”，并不是因?yàn)樗某?，而是他怪異的裝扮和夸張的表演，迎合了受眾的低級(jí)趣味。有些人以近乎瘋狂的心態(tài)追捧著這類選手。在本人看來，這種“愚人愚己”的心態(tài)正是過度“娛樂化”的產(chǎn)物。 。

4、各衛(wèi)視之間惡性競(jìng)爭(zhēng)，復(fù)制克隆現(xiàn)象泛濫

“‘克隆’成了娛樂節(jié)目的致命傷。近年來，我國(guó)電視節(jié)目的生產(chǎn)幾乎都遵循著一個(gè)不成文的規(guī)律，那就是：歐美/日韓首創(chuàng)――（港/臺(tái)移植）――國(guó)內(nèi)‘星火’――國(guó)內(nèi)‘燎原’?！雹谟^眾對(duì)于各類“換湯不換藥”的節(jié)目產(chǎn)生了嚴(yán)重的“審美疲勞”和“反感情緒”。

三、關(guān)于我國(guó)電視節(jié)目策劃的對(duì)策思考

1、在學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目的策劃和編排思路的同時(shí)，應(yīng)積極探索、策劃出優(yōu)秀的原創(chuàng)電視節(jié)目

如何做到原創(chuàng)性和創(chuàng)新性？在消費(fèi)了“草根”、“愛情”“親情”、“明星”之后，我們還能消費(fèi)什么？筆者認(rèn)為，策劃者應(yīng)主動(dòng)研究現(xiàn)有節(jié)目的“漏洞”并且依據(jù)受眾市場(chǎng)的反饋，增添多樣化、可視性強(qiáng)的內(nèi)容。

2、在引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目時(shí)，需要根據(jù)國(guó)內(nèi)受眾收視習(xí)慣進(jìn)行“本土化”處理

《超級(jí)女聲》、《變形記》、《我是歌手》等節(jié)目的成功驗(yàn)證了進(jìn)行“本土化”處理的重要性。既借鑒了其原版節(jié)目經(jīng)驗(yàn)，又結(jié)合本土做了創(chuàng)新，使得這些節(jié)目得到了巨大的關(guān)注度，取得了成功。

3、加大鼓勵(lì)機(jī)制，提高節(jié)目制片人的地位

我國(guó)電視節(jié)目制片人的處境和影視編劇的處境很相似，都處于一種很尷尬的位置。就編劇而言，一部成功的影片，最后走紅的往往是導(dǎo)演和演員。節(jié)目制片人也一樣，一檔優(yōu)秀電視節(jié)目，被人們所熟知的是節(jié)目和選手。而西方對(duì)制片人的態(tài)度則不同，它對(duì)制片人的重視，成就了西蒙?考威爾，反過來，西蒙在這樣的制片人制度下策劃出了更多優(yōu)秀的電視節(jié)目，如《美國(guó)偶像》、《英國(guó)達(dá)人》、《X因素》等，這是一種良性循環(huán)。

4、各大衛(wèi)視之間需合理競(jìng)爭(zhēng)，嘗試進(jìn)行制播分離。

各大衛(wèi)視需要打造自己的品牌和個(gè)性，做到得“人無我有”。加強(qiáng)與國(guó)傳媒公司之間的合作，例如星空傳媒、中視傳媒、鳳凰傳媒等。實(shí)行制播分離，可以節(jié)省節(jié)目成本，減少風(fēng)險(xiǎn)，又可以在最大程度上實(shí)現(xiàn)資源的有效整合。

5、正確認(rèn)識(shí)電視節(jié)目的娛樂性，注重其文化內(nèi)涵。

美國(guó)學(xué)者尼爾?波茲曼指出：“娛樂是電視上所有話語的超意識(shí)形態(tài)。不管是什么內(nèi)容，也不管采取什么視角，電視上的一切都是為了給我們提供娛樂?！雹勖绹?guó)傳播學(xué)者賴特更是明確指出，“娛樂功能是大眾媒介傳播功能總最為顯露的一種功能?！雹茉诋?dāng)今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)，人們身上背負(fù)沉重的生活壓力及工作壓力，于是電視節(jié)目就成了人們釋放壓力，舒緩情緒的一種工具或手段。但是“過度娛樂化”廣受各界詬病，只有向“輕娛樂化”轉(zhuǎn)變，增加節(jié)目的益智性，才能贏得更廣泛的受眾。例如，由湖南衛(wèi)視打造的大型禮儀公德脫口秀節(jié)目――《天天向上》，用娛樂表演形式來傳播中國(guó)的禮儀文化。避免了空洞的說教，讓觀眾在寓教于樂中學(xué)習(xí)禮儀、接收熏陶。為娛樂節(jié)目提升文化內(nèi)涵開辟了一條新的道路。

參考文獻(xiàn)

[1] 譚天：《電視節(jié)目策劃實(shí)務(wù)》.暨南大學(xué)出版社.2011

[2] [美]尼爾?波茲曼著 《娛樂至死》[M].廣西師范大學(xué)出版社.2011

[3] 《電視娛樂節(jié)目將走向何方？》.傲視全球電視網(wǎng).2004

[4] 李苓煽：《傳播學(xué)概論與實(shí)務(wù)》[M].四川大學(xué)出版社.2002

作者簡(jiǎn)介

文莎（1993年-）女，漢族，四川廣元人，西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)院2011級(jí)本科生，研究方向：廣播電視

注

① 譚天：《電視節(jié)目策劃實(shí)務(wù)》.暨南大學(xué)出版社.2011.P70.

篇（7）

作為大眾傳播最重要的媒介之一，電視從誕生之初就顯現(xiàn)出強(qiáng)大的娛樂功能。近年來，中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓不斷滲透至電視節(jié)目，引發(fā)了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的再思考。2008年湖南電視臺(tái)的《天天向上》欄目，就是以?shī)蕵坊?jié)目形式傳達(dá)中國(guó)傳統(tǒng)文化之美的典型。觀眾在看節(jié)目的過程中受到傳統(tǒng)文化的熏陶，產(chǎn)生濃厚的興趣。中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代娛樂節(jié)目中重新煥發(fā)出新的光彩。

電視娛樂節(jié)目在我國(guó)流行較晚，可視為由電視文藝節(jié)目發(fā)展而來，但電視文藝節(jié)目情節(jié)相對(duì)死板，節(jié)目?jī)?nèi)容單一，缺乏與觀眾的互動(dòng)；而電視娛樂節(jié)目突出娛樂功能，內(nèi)容、形式都極其開放和自由，更注重與受眾的交流和互動(dòng)，同時(shí)調(diào)節(jié)社會(huì)氣氛，緩解生活壓力，逐漸發(fā)展成為當(dāng)前電視熒屏當(dāng)中的主流內(nèi)容之一。

一、電視娛樂節(jié)目的定義、分類及影響

電視娛樂節(jié)目由于種類繁多，因此做出準(zhǔn)確定義很難。一般學(xué)者都認(rèn)為電視娛樂節(jié)目就是指通過電視這一特定的傳播媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點(diǎn)的電視節(jié)目?！半娨晩蕵饭?jié)目是綜藝節(jié)目發(fā)展的新形式，較之傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，它更具有純粹的娛樂性、游戲性、消遣性、商業(yè)性和大眾性?！盵1]電視娛樂節(jié)目可以細(xì)分為以觀賞為主的晚會(huì)型節(jié)目；與觀眾互動(dòng)中形成娛樂氛圍的益智型節(jié)目；以競(jìng)賽項(xiàng)目為核心的游戲型節(jié)目；以紀(jì)實(shí)手段完成的真人秀型節(jié)目；以滿足觀眾的表演欲望并為其提供舞臺(tái)的表演秀型節(jié)目等多種節(jié)目樣式。電視娛樂節(jié)目對(duì)受眾的影響主要有以下兩個(gè)方面：

1、精神層面上對(duì)受眾的影響

現(xiàn)代生活使人們身心疲憊，娛樂節(jié)目中營(yíng)造的輕松面孔，燦爛的笑容，青春的場(chǎng)景等，將觀眾從壓力重重的現(xiàn)實(shí)生活中暫時(shí)解放出來。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，具有較高收視率的娛樂電視節(jié)目，多傾向于在簡(jiǎn)單類型的節(jié)目中增加文化含量，使之在娛樂同時(shí)增加受眾對(duì)某種知識(shí)的了解，在一定程度上擴(kuò)展了受眾的視野。同時(shí)委婉表達(dá)出對(duì)社會(huì)責(zé)任的重視與強(qiáng)調(diào)，通過電視節(jié)目“溫柔”的讓受眾吸收中國(guó)傳統(tǒng)文化。

2、交流溝通、緩解孤獨(dú)的作用

通過電視娛樂節(jié)目看到另外一些快樂的人們，受眾會(huì)有感同身受的愉悅感覺，這一愉悅是基于現(xiàn)代人的日益上升的孤獨(dú)感。特別是出生在80、90后的年輕一代，很多人都是獨(dú)生子女，成長(zhǎng)過程中更加依賴電視的陪伴。而電視節(jié)目使那份孤獨(dú)感得到了想象中的稀釋。它們可以讓受眾在壓力的社會(huì)感到平衡，把焦慮和孤獨(dú)的狀態(tài)降到最低，從而重新找到一種生活上的樂趣。

二、娛樂不“愚”樂，提升節(jié)目文化內(nèi)涵

當(dāng)前我國(guó)很多電視娛樂節(jié)目都是復(fù)制國(guó)外的節(jié)目模式。我們需要屬于自己的娛樂，這與我們的生活環(huán)境，文化修養(yǎng)，知識(shí)儲(chǔ)備，社會(huì)的影響都有很大的關(guān)系。擁有“娛樂口碑”的湖南電視臺(tái)的副臺(tái)長(zhǎng)梁瑞平說道，照搬照抄的電視節(jié)目太多，成功的寥寥無幾。沒有自己的文化創(chuàng)造力，脫離本土百姓的情感，往往會(huì)導(dǎo)致節(jié)目走向另一個(gè)極端。弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化是及其重要和迫切的。通過鍥而不舍的努力，娛樂電視節(jié)目雖然是以?shī)蕵贩绞讲コ觯瞧鋬?nèi)涵和主流的思想不會(huì)變化，從正面用娛樂的形式烘托傳統(tǒng)文化的精髓，就有可能在受眾中形成一種越來越強(qiáng)烈的尊重和保護(hù)民族文化的輿論氛圍。

應(yīng)該注重傳統(tǒng)文化和當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的發(fā)展對(duì)接。就弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化而言，存在問題之一是廣大群眾對(duì)民族文化所知甚少。娛樂化的電視節(jié)目想要讓中國(guó)傳統(tǒng)文化滲入，就必須通過一種喜聞樂見的方式讓觀眾更好的去接納它，中國(guó)傳統(tǒng)文化本質(zhì)是靈魂性的東西，內(nèi)核的東西，我們應(yīng)該用一種鮮活的，有青春生命力的，甚至是有活力的節(jié)目形式，與受眾互動(dòng)，達(dá)到心靈的某種共鳴，把中國(guó)的傳統(tǒng)文化的精髓展示出來。

三、中國(guó)傳統(tǒng)文化與電視娛樂節(jié)目的融合

文化對(duì)于一個(gè)民族來說是極其重要的，時(shí)刻體現(xiàn)著一個(gè)民族的光輝與榮耀。中國(guó)傳統(tǒng)文化，毋庸置疑，就是指居住在中國(guó)地域內(nèi)的中華民族及其祖先所創(chuàng)造的、為中華民族世世代代所繼承發(fā)展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內(nèi)涵博大精深、傳統(tǒng)優(yōu)良的文化。它是中華民族幾千年文明的結(jié)晶。

中國(guó)的電視娛樂節(jié)目起步雖然相對(duì)較晚，但近些年迅速發(fā)展，呈現(xiàn)出一批優(yōu)秀娛樂節(jié)目，比如《國(guó)學(xué)堂》《天天向上》等，節(jié)目節(jié)奏輕松活潑，人們?cè)谛蓍e娛樂甚至在游戲中就了解到文化知識(shí)，受到了傳統(tǒng)文化的熏陶。受眾對(duì)娛樂節(jié)目的忠誠(chéng)度，使他們?cè)诓唤?jīng)意間將對(duì)傳統(tǒng)文化知識(shí)的了解與對(duì)節(jié)目收視習(xí)慣相結(jié)合，傳統(tǒng)文化在這種“娛樂”下成為了一種談資，而現(xiàn)實(shí)生活中人們也確實(shí)有對(duì)這種談資積聚和儲(chǔ)備的需求。[2]同時(shí)在觀看過程中獲取了平時(shí)不會(huì)刻意去學(xué)習(xí)的知識(shí)或者常識(shí)。電視媒體與中國(guó)傳統(tǒng)文化的結(jié)合是一種新的運(yùn)作方式，它更新了以往人們心里對(duì)傳統(tǒng)文化的刻板成見，以?shī)蕵返姆绞街匦抡业街袊?guó)傳統(tǒng)文化的價(jià)值所在，在這樣“浸入”式觀看的同時(shí)也在改變著自己的生活方式，融入傳統(tǒng)文化色彩。

以《天天向上》為例，我們可以看到電視娛樂節(jié)目弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的制作定位。湖南衛(wèi)視的《天天向上》欄目是由湖南衛(wèi)視打造出的大型禮儀公德脫口秀節(jié)目，于2008年8月4日首播。該節(jié)目用多種形式來傳播中國(guó)千年禮儀之邦的禮儀文化。氛圍歡快輕松幽默，兼有“策”的神韻，更有發(fā)揚(yáng)中華美德的社會(huì)責(zé)任感。該節(jié)目創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是：中華自古為禮儀大邦，然而當(dāng)今社會(huì)，中華民族的傳統(tǒng)美德逐漸消失，如何讓國(guó)民在輕松收看節(jié)目的同時(shí)感受中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚(yáng)光大，是節(jié)目定位的深度體現(xiàn)，也是節(jié)目創(chuàng)建的背景。

《天天向上》雖然是以?shī)蕵访摽谛銥橹鲗?dǎo)形態(tài)，但卻融合了其他眾多節(jié)目的表現(xiàn)元素，集多種特點(diǎn)于一身。節(jié)目的主題固定為禮儀公德知識(shí)，內(nèi)容上有風(fēng)格各樣的嘉賓秀融合脫口秀的形式開場(chǎng)，用欄目劇的形式來演釋和詮釋生活中常見的禮儀知識(shí)；再加上跨國(guó)界的嘉賓訪談互動(dòng)環(huán)節(jié)。讓世人更加了解中華禮儀節(jié)目本身包含了公益性，教育性，知識(shí)性。

四、電視娛樂節(jié)目的品牌經(jīng)營(yíng)需要引入中國(guó)傳統(tǒng)文化以充實(shí)節(jié)目

在眾多電視娛樂節(jié)目中，能保持穩(wěn)定收視群體的往往是品牌化鮮明的節(jié)目。當(dāng)前十分激烈的電視收視份額競(jìng)爭(zhēng)中，只有建立品牌節(jié)目，才能留住觀眾，站穩(wěn)腳跟。中國(guó)傳統(tǒng)文化概念的引入，實(shí)質(zhì)上是娛樂節(jié)目本身的一種節(jié)目形式的升級(jí)，即用文化的概念來吸引受眾的眼球，達(dá)到商業(yè)的價(jià)值，這也是媒體的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與中國(guó)傳統(tǒng)文化的巧妙結(jié)合。

中國(guó)的傳統(tǒng)文化豐富多彩，人們常片面的認(rèn)識(shí)為形式化的恪守成規(guī)；而真正意義上的中國(guó)傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含在生活的各個(gè)方面。中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素眾多，遍布百姓生活。媒體在電視節(jié)目策劃中加入中國(guó)傳統(tǒng)文化，使節(jié)目的形式更豐富，更具可看性，也在重新發(fā)掘受眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)，以《天天向上》欄目為例，提倡禮儀文化為主旨的節(jié)目，在寓教于樂中讓受眾輕松認(rèn)知到中國(guó)傳統(tǒng)禮儀文化之美，休閑娛樂中也增加了一些文化的內(nèi)涵，達(dá)到了教育與娛樂的雙重效果。

毫無疑問，電視是一種文化的媒介，作為文化產(chǎn)品的電視節(jié)目，必然負(fù)載著復(fù)雜的文化意義，電視媒介有責(zé)任為大眾構(gòu)建一個(gè)良好的媒介文化氛圍。融合中國(guó)傳統(tǒng)文化類的娛樂節(jié)目創(chuàng)造了受眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化重新認(rèn)識(shí)的平臺(tái)。隨著湖南衛(wèi)視的《天天向上》欄目的熱播，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化之風(fēng)開始在電視娛樂節(jié)目中嶄露頭角。中國(guó)傳統(tǒng)文化的注入和融合，使單純娛樂性質(zhì)的電視節(jié)目增加了高尚審美和深厚文化底蘊(yùn)，從深層意義上講，也提高了節(jié)目自身的生命力。

中國(guó)電視傳媒業(yè)的發(fā)展，用中國(guó)傳統(tǒng)文化來塑造中國(guó)娛樂電視節(jié)目，無疑是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的一種延伸，以?shī)蕵坊墓?jié)目形式來吸收中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，也起到了雙贏的效果。電視對(duì)傳統(tǒng)文化的責(zé)任，與其自身利益并非截然對(duì)立，而是可以在協(xié)調(diào)與平衡中完美結(jié)合相得益彰的。因此從電視娛樂節(jié)目的視角探討現(xiàn)代電視傳媒對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響很有意義。[3]它對(duì)于中國(guó)電視娛樂節(jié)目的價(jià)值取向與欄目策劃具有積極而向上的影響。

【注 釋】

[1] 石長(zhǎng)順.電視欄目解析[J].武漢：武漢大學(xué)出版社，2008.

[2] 吳信訓(xùn).文化傳播新論：以歷史與現(xiàn)實(shí)為鏡鑒[M].上海：上海人民出版社，2008.

篇（8）

20世紀(jì)90年代以來，我國(guó)電視娛樂節(jié)目進(jìn)入了發(fā)展期，占據(jù)了電視節(jié)目的半壁江山，吸引了大量觀眾。其中，湖南衛(wèi)視在1997年播出的《快樂大本營(yíng)》作為我國(guó)電視娛樂節(jié)目的代表，在播出三四期后，即引起較大的反響，迅速占據(jù)全國(guó)電視市場(chǎng)的周末黃金時(shí)段?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》引發(fā)了全國(guó)電視界的一場(chǎng)“綜藝變革”，不久全國(guó)各地電視臺(tái)出現(xiàn)了近百檔類似欄目。本文以《快樂大本營(yíng)》為例，分析我國(guó)電視娛樂節(jié)目的發(fā)展和困擾，并提出相關(guān)建議。

一、電視娛樂節(jié)目的定義及類型

關(guān)于電視娛樂節(jié)目，學(xué)界還未出現(xiàn)統(tǒng)一的定義。一般認(rèn)為，電視娛樂節(jié)目是指通過電視媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點(diǎn)的電視節(jié)目。①電視娛樂節(jié)目分為以觀眾觀賞為主的綜藝晚會(huì)型節(jié)目，如各省、市臺(tái)播出的跨年晚會(huì)，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等；以平民圓夢(mèng)為主的選秀型娛樂節(jié)目，如《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)達(dá)人秀》等；以嘉賓互動(dòng)為主的游戲類娛樂節(jié)目，如《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》等；還有以知識(shí)問答為主的益智型娛樂節(jié)目等多種節(jié)目類型。

二、我國(guó)電視娛樂節(jié)目的特點(diǎn)

1、當(dāng)家主持為節(jié)目增色

我國(guó)的電視娛樂節(jié)目中，有越來越多的當(dāng)家主持，將自己的風(fēng)格與節(jié)目相融合。主持人的風(fēng)格定位很大程度上會(huì)影響到節(jié)目的整體效果：新聞?lì)惞?jié)目的主持人需要嚴(yán)肅、不出跳，這樣才能讓觀眾最大程度地關(guān)注到新聞事實(shí)本身。而電視娛樂類主持人則需要有較高的知名度，有良好的調(diào)節(jié)氣氛和臨場(chǎng)發(fā)揮能力以及活潑的主持風(fēng)格，這樣才能為觀眾所喜愛，讓節(jié)目的娛樂性得到最大化的體現(xiàn)。例如，一提到《快樂大本營(yíng)》，我們首先想到的就是“快樂家族”——何炅的機(jī)智，謝娜的搞笑，李維嘉的幽默，吳昕和杜海濤的可愛，這些特點(diǎn)既滿足了不同特質(zhì)和年齡段受眾的需求，又很好地與節(jié)目風(fēng)格相融合。

2、選題和節(jié)目?jī)?nèi)容多樣，緊跟潮流

娛樂節(jié)目要抓住觀眾的眼球，必須留意當(dāng)下流行的文化元素以及觀眾感興趣的話題。選題很大程度上體現(xiàn)在娛樂節(jié)目嘉賓和每期話題的選擇上。在節(jié)目形式相對(duì)固定的情況下，如果不能做到節(jié)目?jī)?nèi)容和選題的及時(shí)更新，很容易被淹沒在眾多的娛樂節(jié)目中?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》在這方面就做得比較好。2012年上半年，《甄嬛傳》大紅，《快樂大本營(yíng)》抓住時(shí)機(jī)，請(qǐng)來了該劇眾多演員，講述臺(tái)前幕后的趣事。在暑期檔，“甄嬛風(fēng)”又一次席卷，于是在8月25日一期中，節(jié)目組又請(qǐng)來了《甄嬛傳》的三大主演，賺足了噱頭。除了對(duì)當(dāng)紅電視劇劇組的邀請(qǐng)，《快樂大本營(yíng)》也把握了當(dāng)紅娛樂明星的動(dòng)態(tài)。例如在去年11月份，亞洲當(dāng)紅樂團(tuán)五月天的“諾亞方舟”世界巡回演唱會(huì)起航，該節(jié)目?jī)纱握?qǐng)來了五月天，一方面，利用五月天的高人氣獲得極高的收視率，另一方面，也為他們的演唱會(huì)造勢(shì)。這些都體現(xiàn)該節(jié)目在選題和形式上的創(chuàng)新，準(zhǔn)確把握流行脈絡(luò)，以嘉賓、電視劇的人氣帶動(dòng)其收視率，而其高收視率又為嘉賓起到了宣傳作用，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

3、市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，為目標(biāo)受眾量身打造

目標(biāo)受眾（target audience）具有一般“受眾”的意義，但它又是特定的，是指?jìng)鞑セ顒?dòng)定媒介渠道或媒介內(nèi)容的訴求對(duì)象。目標(biāo)受眾決定著傳播渠道和傳播形式及營(yíng)銷策略，同時(shí)又為傳播內(nèi)容提供方向和依據(jù)。②娛樂節(jié)目以?shī)蕵沸浴⑷の缎詾橹?，即便如此，每檔不同的娛樂節(jié)目都有其目標(biāo)受眾，而正是目標(biāo)受眾的訴求“鞭策”著娛樂節(jié)目不斷推陳出新。好的娛樂節(jié)目總是進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，關(guān)注目標(biāo)受眾的需求，為目標(biāo)受眾量身打造，又在此基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的延伸，以期吸引一些潛在受眾，獲得更高的收視率?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》宣揚(yáng)“張揚(yáng)快樂，張揚(yáng)個(gè)性，張揚(yáng)青春”的理念，其形式、內(nèi)容、邀請(qǐng)的嘉賓等都以年輕受眾的傾向?yàn)橹?，牢牢地抓住了年輕受眾群體的心，使得《快樂大本營(yíng)》成為年輕人每周的必備話題。我國(guó)很多娛樂節(jié)目也正在或已經(jīng)朝這個(gè)方向發(fā)展。

4、風(fēng)格輕松幽默，為觀眾帶來歡樂

我國(guó)娛樂節(jié)目大多輕松幽默，不需要觀眾太多的思考，在不經(jīng)意間就能讓人捧腹大笑，這種“猝不及防”的幽默往往是觀眾所期待和喜愛的?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》五人主持團(tuán)隊(duì)中何炅是方向性的引領(lǐng)，他向嘉賓發(fā)問，在嘉賓的回答過程中抓住一些笑點(diǎn)，然后由其他四位主持人進(jìn)行夸張的模仿或者調(diào)侃。正是節(jié)目中所體現(xiàn)出來的幽默搞笑的感覺，在節(jié)目和觀眾之間構(gòu)建了一個(gè)橋梁，使得觀眾有了歡樂的體驗(yàn)。

除了這些共性的特點(diǎn)，我國(guó)娛樂電視節(jié)目還各有其特性。比如風(fēng)靡一夏的《中國(guó)好聲音》，采用導(dǎo)師盲聽的方式遴選好聲音，得到了業(yè)內(nèi)外人士的一致好評(píng)；熱度持久的《非誠(chéng)勿擾》，在“愛之初體驗(yàn)”、“愛之再判斷”等環(huán)節(jié)中用情感故事帶給觀眾不一樣的感覺?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》充分利用主持群體的特殊性，在服裝上下功夫。同一系列的衣服，通過不同的裁剪、搭配，凸顯出每位主持人的不同風(fēng)格。這些個(gè)性與共性互為補(bǔ)充，構(gòu)成了不同形式、風(fēng)格定位的娛樂節(jié)目。

三、我國(guó)電視娛樂節(jié)目存在的問題

1、內(nèi)涵有待提升

我國(guó)很多電視娛樂節(jié)目都只是推崇簡(jiǎn)單的娛樂，打開電視機(jī)，幾乎隨時(shí)可以看到綜藝節(jié)目在向你兜售歡笑，制造茶余飯后的熱辣話題。許多娛樂節(jié)目忽視內(nèi)容，突出各種搞笑的形式和過分夸張的肢體語言。這樣的節(jié)目缺乏思想性，只在乎淺層次的感官刺激和享樂?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》也難免落入這個(gè)俗套。新生代主持人杜海濤，在很多時(shí)候只是應(yīng)制造笑點(diǎn)之需，被善意地“諷刺”或“挖苦”。如果僅僅將主持人以及娛樂節(jié)目的風(fēng)格定位停留在“快餐娛樂”上，也許眼下的高收視率只會(huì)曇花一現(xiàn)。

2、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

盡管目前國(guó)內(nèi)很多娛樂節(jié)目力求新穎，注重創(chuàng)新，但是必須看到，無論是綜藝娛樂還是策劃包裝，大多是“拿來主義”，屬于自己獨(dú)創(chuàng)的東西不多。這種拿來主義的東西別人一樣可以“拿去”。③縱觀2000年以來我國(guó)的電視娛樂節(jié)目，有些節(jié)目只是名稱不同，其內(nèi)容、形式并沒有創(chuàng)新。尤為典型的就是相親類節(jié)目。自從江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目火了之后，全國(guó)各種相親節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，如湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》等等。同質(zhì)化現(xiàn)象，讓節(jié)目的出彩難上加難。

四、我國(guó)電視娛樂節(jié)目的發(fā)展出路

2012年，國(guó)家廣電總局的“限娛令”（《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》），讓內(nèi)地綜藝娛樂節(jié)目陣腳大亂?！跋迠柿睢敝暗木C藝娛樂節(jié)目以“娛樂”為主，夾雜不少“重口味”。 “限娛令”之后，從央視到各省市電視臺(tái)積極調(diào)整節(jié)目編排，娛樂節(jié)目適當(dāng)收緊，人文關(guān)懷類節(jié)目層出，猛刮“小清新”之風(fēng)。那么，在諸多競(jìng)爭(zhēng)和諸多壓力下，怎么才能出彩呢？

1、寓教于樂，提升節(jié)目層次

不管哪一種類型的電視娛樂節(jié)目，不僅要給予觀眾娛樂的感覺，而且也要傳授觀眾以知識(shí)，使節(jié)目娛樂性和教育性兼得，寓教于樂。只有這樣，電視娛樂節(jié)目才會(huì)更有吸引力。這里，不得不提到湖南衛(wèi)視的另一檔節(jié)目——《天天向上》。該節(jié)目每期都會(huì)插入公德禮儀知識(shí)，運(yùn)用娛樂方式，解讀中國(guó)傳統(tǒng)文化，傳承中華文化之美。雖然娛樂節(jié)目不要求其具備太強(qiáng)的教化功能，但并不等于思想性的缺失，在觀看娛樂節(jié)目的過程中，讓人快樂的同時(shí)又有所受益，雅俗共賞才是最佳境界。

2、與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新

盡管一個(gè)節(jié)目的創(chuàng)新，會(huì)面臨著其他相同類型節(jié)目的克隆和模仿，但電視娛樂節(jié)目還是要堅(jiān)持創(chuàng)新理念，不斷尋找自己能夠出彩的地方。娛樂節(jié)目策劃人魏永剛認(rèn)為：“如今國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的制作和改版都面臨著盜版的問題，一個(gè)綜藝節(jié)目的優(yōu)秀創(chuàng)意一產(chǎn)生，很多人就會(huì)不加思考地模仿，而不是學(xué)習(xí)、創(chuàng)新。但其實(shí)只有動(dòng)腦筋的綜藝節(jié)目才能生存，簡(jiǎn)單模仿，觀眾并不買賬?！敝挥性诟?jìng)爭(zhēng)中不斷創(chuàng)新，才有生存的可能。

3、健全電視節(jié)目管理制度

面對(duì)中國(guó)電視娛樂節(jié)目存在的種種問題，廣電總局頒發(fā)了“限娛令”予以限制。但限制不是解決問題的唯一辦法，更不是最好的方法。正如大禹治水那樣，圍堵截流只是暫時(shí)之計(jì)，適當(dāng)疏導(dǎo)才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之策。這就要求廣電部門及時(shí)制定出一系列詳盡具體，可操作性強(qiáng)的監(jiān)管條例，確保監(jiān)督與管理工作的有序。根據(jù)電視娛樂節(jié)目的實(shí)際情況，具體問題具體分析，通過建立和健全相應(yīng)的電視娛樂節(jié)目管理制度，依法整頓不符合規(guī)定的內(nèi)容，有利于電視業(yè)的自律，避免其越過道德底線，甚至爛俗化。

綜上所述，我國(guó)電視娛樂節(jié)目的主要功能還是消遣娛樂，在我國(guó)當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境下，限制和禁止或許可以對(duì)電視娛樂節(jié)目起到糾正、整改的作用，但應(yīng)該將問題具體化、量化，決策者應(yīng)該充分從傳受雙方的角度考慮，建立完整的監(jiān)督機(jī)制，相信中國(guó)的電視娛樂業(yè)能夠更加健康地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

①王彩平，《央視娛樂節(jié)目靠什么確保收視高地》[J].《傳媒》，2005（8）

②李南，《“目標(biāo)受眾”與〈貴州人口〉的宣傳服務(wù)意識(shí)》[J].《新聞窗》，2012（3）

篇（9）

電視娛樂節(jié)目是很多年輕觀眾經(jīng)常關(guān)注的節(jié)目，是人們工作學(xué)習(xí)后消遣的方式之一。臺(tái)灣電視娛樂節(jié)目比較無厘頭、搞笑、內(nèi)容勁爆，而這些在大陸的電視娛樂節(jié)目中，尺度是大大減小的，沒有臺(tái)灣電視娛樂節(jié)目那么惡搞。而現(xiàn)在，人們都可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨意觀看不同的電視節(jié)目，很多大陸電視觀眾比較喜歡收看臺(tái)灣的電視娛樂節(jié)目。大陸和臺(tái)灣的電視娛樂節(jié)目之間存在著很多差異性。到底是什么主要因素讓大陸觀眾如此熱衷于臺(tái)灣的電視娛樂節(jié)目呢？

將大陸與臺(tái)灣電視娛樂節(jié)目的對(duì)比一下，最主要的區(qū)別在于以下兩個(gè)方面：

第一，主持人的風(fēng)格不同。大陸的電視娛樂節(jié)目主持人相對(duì)于臺(tái)灣的主持人顯得略微保守，如湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目通過傳統(tǒng)文化、行業(yè)等主題將一些傳統(tǒng)文化的背景知識(shí)呈現(xiàn)在觀眾面前， 讓觀眾們?cè)谙硎軍蕵返耐瑫r(shí)，也能領(lǐng)悟人生哲理和生活百態(tài)。而臺(tái)灣的主持人比較敢于打破常規(guī)，聊天尺度較大，主持風(fēng)格比較隨意大膽，如《康熙來了》中蔡康永與徐熙娣常常就語出驚人。

第二，政治環(huán)境的影響。大陸的電視娛樂節(jié)目一般很少涉及政治話題，更不會(huì)出現(xiàn)對(duì)政治人物的調(diào)侃。而由于政治環(huán)境的不同，臺(tái)灣的許多娛樂節(jié)目常常會(huì)以政治為題，公然調(diào)侃政治人物，如臺(tái)灣的一檔節(jié)目《全民最大黨》以其詼諧幽默的方式，經(jīng)常模仿一些臺(tái)灣的政黨人物，以及聯(lián)系時(shí)事政治，“捏造”并上演政黨人物間的趣事；還有《康熙來了》，還能夠請(qǐng)來連戰(zhàn)一家和，這在大陸根本是不敢想的問題，面對(duì)的前后兩任主席，蔡康永和小S大肆盤問連、馬兩人的擇偶條件等八卦問題。

除了以上兩個(gè)主要區(qū)別，大陸電視娛樂節(jié)目還存在的一些問題也導(dǎo)致了很多觀眾更傾向于臺(tái)灣電視娛樂節(jié)目。

首先，大陸的電視娛樂節(jié)目類型比較單一，存在著跟風(fēng)現(xiàn)象。比如早期的選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)，然后其他電視臺(tái)爭(zhēng)相模仿，出現(xiàn)了類似的《中國(guó)好男兒》、《快樂男聲》等選秀節(jié)目；再比如近年來的婚戀相親類約會(huì)節(jié)目，以《非誠(chéng)勿擾》為代表，逐漸成為了我國(guó)娛樂節(jié)目的主流，并且在同一時(shí)期內(nèi)也出現(xiàn)了如湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》等節(jié)目。

其次，娛樂節(jié)目?jī)?nèi)容粗俗，缺乏文化氣息。很多電視娛樂節(jié)目，一是內(nèi)容缺乏深度內(nèi)涵。不論是主持人主持風(fēng)格還是游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置，甚至舞臺(tái)的布局，創(chuàng)新之處很少。相比較而言，江蘇衛(wèi)視的《一戰(zhàn)到底》就很成功?！兑粦?zhàn)到底》是以答題為主要內(nèi)容的娛樂節(jié)目，通過各種問題的問答，一對(duì)一的PK，以及獎(jiǎng)品的設(shè)置，從而調(diào)動(dòng)起場(chǎng)內(nèi)外觀眾的競(jìng)爭(zhēng)性心理，既包含了娛樂性，又使得觀眾掌握了更多的知識(shí)。二是濫用明星，嘩眾取寵。有些節(jié)目會(huì)請(qǐng)一些類似于鳳姐、干露露之類的“明星”作為噱頭來吸引觀眾的眼球，播出后反而因內(nèi)容低俗而適得其反。

那么，由于臺(tái)灣電視娛樂節(jié)目一直很具有創(chuàng)新精神，不像大陸的電視娛樂節(jié)目這樣有嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象，所以從中我們得到的啟示有以下幾點(diǎn)。

一、探索全新的節(jié)目形態(tài)，善于吐故納新

可以說電視娛樂節(jié)目的致命傷，就是缺乏創(chuàng)造力。如果一個(gè)節(jié)目毫無創(chuàng)新，一成不變，那肯定會(huì)流失很多觀眾。而國(guó)內(nèi)娛樂節(jié)目模仿國(guó)外已到了照搬照抄的程度。所以，在引入國(guó)外娛樂節(jié)目形態(tài)的時(shí)候，需要根據(jù)我國(guó)國(guó)情加入一些本土化因素，這樣結(jié)合才能符合我國(guó)觀眾的“口味”。

比如大陸早期成功的“超級(jí)女聲”形式源于美國(guó)的《美國(guó)偶像》，但是它的模仿沒有一味地照搬，而是經(jīng)過中國(guó)的本土化過渡，加入一些我國(guó)民眾喜愛的、能接受的本土化元素。《超級(jí)女聲》中洋相百出的海選就成為了大家茶余飯后最好的調(diào)味品。再比如《非誠(chéng)勿擾》是模仿英國(guó)的《Take Me Out》，也得到了成功的轉(zhuǎn)換，當(dāng)觀眾看慣了包裝精致的娛樂節(jié)目之后，會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，于是就更希望看到加入了本土化元素的形似真實(shí)生活的“真實(shí)電視”，所以才獲得了如此高的收視率，一個(gè)獲得成功的電視娛樂節(jié)目要能夠在既定風(fēng)格不變的情況下，來根據(jù)觀眾的要求不斷對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化改革和吐故納新，靠“愚樂”來生存。比如《快樂大本營(yíng)》就新增了一個(gè)板塊叫“啊啊啊啊”，結(jié)合各種化學(xué)原理給大家講解各種生活小常識(shí)，以及“天才笨笨碰”也是考驗(yàn)大家的反應(yīng)能力。

二、調(diào)動(dòng)各項(xiàng)因素，強(qiáng)化節(jié)目的風(fēng)格

臺(tái)灣的很多電視娛樂節(jié)目的風(fēng)格比較強(qiáng)烈，比如《康熙來了》，給所有觀眾、嘉賓的印象就是兩位主持人的犀利，感覺只要是上了節(jié)目的明星們都逃不過蔡康永和小S的一頓調(diào)侃，大家都抱著這種看明星們?nèi)绾纬龀?、如何招架不住的尷尬?chǎng)面的心態(tài)來期待每期的節(jié)目。

所以根據(jù)臺(tái)灣電視娛樂節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，大陸電視娛樂節(jié)目要想樹立起自己的風(fēng)格，需要做到以下幾點(diǎn)：

（一）強(qiáng)化節(jié)目主持人的風(fēng)格

很多主持人雖然能勝任播報(bào)式的新聞節(jié)目，但卻不是每個(gè)主持都能夠依靠個(gè)人臨場(chǎng)機(jī)智的反應(yīng)來主持娛樂節(jié)目的，一旦脫了稿，就不會(huì)說話了。而在臺(tái)灣，則實(shí)現(xiàn)制播分離，娛樂節(jié)目幾乎都是各個(gè)制作公司制作的，制作人為了保持收視率不可能用不稱職的主持人。另外，在臺(tái)灣，做主持人是沒有門檻的，不像內(nèi)地需要普通話測(cè)試證書、學(xué)歷等一系列要求。正是因?yàn)檫@樣，臺(tái)灣的主持界才競(jìng)爭(zhēng)激烈，因?yàn)檎l都可以去主持，但是，如果幾期節(jié)目下來收視率不好，那就沒有節(jié)目再會(huì)用你，所以，只有全方位的、贏得觀眾認(rèn)可的主持人才能夠勝任一檔節(jié)目。

（二）節(jié)目整體形式包裝的重要性

電視娛樂節(jié)目整體形式的包裝包括主持人的服裝造型、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景、舞臺(tái)燈光、道具設(shè)計(jì)等，以及后期的剪接制作、特技運(yùn)用、畫面組合切換等，需要營(yíng)造出一種炫人視聽的情境。再用《康熙來了》做例子，它的整體包裝就很成功。比如在主持人的裝扮上，小S時(shí)尚靚麗、蔡康永經(jīng)常搞“怪”，有時(shí)戴牛仔帽，有時(shí)在肩上放一只鳥，有時(shí)穿裙子，這種“故意為之”的反差很具有趣味性。還有節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景和道具設(shè)計(jì)等方面，我們也不難看出臺(tái)灣的節(jié)目策劃者們顯然是煞費(fèi)了一番苦心。

（三）找準(zhǔn)節(jié)目定位，優(yōu)質(zhì)選題

拿今年最火的一檔娛樂節(jié)目舉例，《中國(guó)好聲音》突破了以往選秀節(jié)目的固定模式，無論是在選擇選手還是導(dǎo)師上，都通過了一系列的選拔和深思熟慮。再比如《魯豫有約》這個(gè)訪談?lì)惞?jié)目，每期的選題都是非常有意義的。這樣才能把一檔節(jié)目做得既好看又有深度。

三、減少節(jié)目商業(yè)性，豐富節(jié)目的內(nèi)涵

大陸娛樂節(jié)目的商業(yè)性較強(qiáng)，節(jié)目的開始，主持人都會(huì)不厭其煩地向觀眾介紹贊助的廣告商，演播室內(nèi)也都會(huì)把廣告牌放在最顯眼的地方，并且在節(jié)目中間頻繁插播廣告等。而在臺(tái)灣的綜藝節(jié)目中，由于嚴(yán)格的電視廣告管理，則不會(huì)這樣，所以才可以讓觀眾全身心地投入到節(jié)目中去。就拿《快樂大本營(yíng)》和《康熙來了》做比較，會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果請(qǐng)同一個(gè)劇組分別上這兩個(gè)娛樂節(jié)目，前者一定傾向于電影的介紹，顯得比較刻意；而后者往往是在過程中草草帶過，然后在結(jié)尾總結(jié)一下，其他的時(shí)候都是純粹地滿足大家的娛樂需求。

四、探索多種盈利模式

臺(tái)灣娛樂節(jié)目除了會(huì)依靠收視之外，還會(huì)有節(jié)目的第二、三次銷售，比如著名的一檔節(jié)目《我猜我猜我猜猜猜》就賣給了大陸很多電臺(tái)，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)供大陸的受眾觀看。在網(wǎng)絡(luò)上，臺(tái)灣娛樂節(jié)目的點(diǎn)擊下載率節(jié)節(jié)攀升，很多網(wǎng)站都提供觀看，甚至有不少網(wǎng)站還提供實(shí)時(shí)、在線收看。而且有的地方電視臺(tái)也開始播出臺(tái)灣的電視節(jié)目，觀眾在電視上也可以看到。這些渠道都為臺(tái)灣娛樂節(jié)目吸引了眾多觀眾，開拓了受眾市場(chǎng)。而大陸的電視娛樂節(jié)目的盈利模式就比較單一，大多數(shù)都只靠廣告經(jīng)營(yíng)。只有選秀節(jié)目可以靠贊助商、觀眾短信投票等方式從中獲利，因此，如何實(shí)現(xiàn)節(jié)目的利益最大化，減少節(jié)目資源的浪費(fèi)，是我們必須考慮的問題。

五、結(jié)語

所以，最后總結(jié)一下，對(duì)于大陸電視娛樂的未來發(fā)展，最重要的是注意以下幾點(diǎn)：

（1）提高娛樂傳播的文化內(nèi)涵。我們不可能要求所有的電視娛樂節(jié)目都在同一個(gè)層面上，但是節(jié)目的文化內(nèi)涵的基本要求則應(yīng)該是共性中流露出個(gè)性。而且要設(shè)計(jì)的節(jié)目環(huán)節(jié)要寓教于樂，這樣才能使得一個(gè)娛樂電視節(jié)目朝著健康發(fā)展的方向走。

（2）注重自主創(chuàng)新。為了避免照搬照抄，避免觀眾出現(xiàn)審美疲勞，為了使得一檔節(jié)目能夠長(zhǎng)久地發(fā)展下去，可以吸引人們眼球的東西必然是要與別人不一樣?！稓g樂總動(dòng)員》的策劃魏永剛曾經(jīng)說過：“只有動(dòng)腦筋的娛樂節(jié)目才能生存，簡(jiǎn)單模仿，觀眾并不買賬。”

（3）注重后期的制作以帶來視覺的沖擊。在科學(xué)技術(shù)越來越發(fā)達(dá)的社會(huì)，后期制作、特效等技術(shù)也越來越高端，為了迎合這樣的社會(huì)，我們必須提高自身的后期制作能力，從而給觀眾帶來視覺上的享受。

（4）打造全能的藝人和主持人。這樣既能更好地節(jié)約人力資源，又可以更加周全地做好一檔節(jié)目。

（5）走平民化路線。電視娛樂節(jié)目要注重和觀眾的互動(dòng)，走近大家的生活，更加能夠吸引住大家的注意力和好奇心，比如外拍的時(shí)候隨機(jī)抽取路上的行人回答問題，既拉近了觀眾和電視的距離，也得到了很好的互動(dòng)。

（6）注重觀眾的收視心理和行為研究。只有了解到觀眾需要什么、想看什么，才能對(duì)癥下藥，做出觀眾愛看的電視娛樂節(jié)目，順應(yīng)民意做出來的節(jié)目才是老百姓愿意看的節(jié)目。

參考文獻(xiàn)

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篇（10）

2005年最引人注目的“平民選秀”節(jié)目――《超級(jí)女聲》的成功，無疑掀起了一場(chǎng)選秀運(yùn)動(dòng)。今年4月，央視的《夢(mèng)想中國(guó)》、湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》、上海衛(wèi)視的《萊卡我型我Show》等大眾娛樂節(jié)目相繼啟動(dòng)，一夜之間，電視選秀如雨后春筍般蓬勃而生，競(jìng)相搶奪收視率。尤其是《超級(jí)女聲》，成為觀眾和電視同行們共同關(guān)注和談?wù)摰脑掝}。對(duì)于這一音樂選秀的新節(jié)目類型，人們褒貶不一，有人批評(píng)它將電視引向庸俗化，有人贊揚(yáng)它創(chuàng)造了嶄新的娛樂節(jié)目視角。雖然電視界很多同行認(rèn)為《超級(jí)女聲》只是一檔制作粗糙的娛樂節(jié)目，但從其引起觀眾和業(yè)界的巨大反響的效果，就不難看出，它在制作思路、組織方式、營(yíng)銷模式上不同于當(dāng)前盛行的其他娛樂節(jié)目，對(duì)國(guó)內(nèi)娛樂節(jié)目進(jìn)行了富有社會(huì)性的創(chuàng)造性發(fā)展，充分體現(xiàn)出我國(guó)電視娛樂節(jié)目的市場(chǎng)化發(fā)展方向。

一、幾個(gè)主要概念的界定

電視選秀節(jié)目――多指“由普通的人(非扮演者)，在規(guī)定的情景中按照制作的游戲規(guī)則，在游戲規(guī)則的制約下，為了一個(gè)明確的目的去做出自己的行動(dòng)，同時(shí)被記錄下來而做成一集節(jié)目”?

節(jié)目的市場(chǎng)化――就是在制播分離的前提下，節(jié)目的制作和經(jīng)營(yíng)被納入整個(gè)節(jié)目市場(chǎng)體系，從市場(chǎng)調(diào)查、策劃、制作到銷售，都受市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)節(jié)目生產(chǎn)銷售方和購(gòu)買方是市場(chǎng)活動(dòng)的主體和自負(fù)盈虧的實(shí)體，在實(shí)現(xiàn)節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的社會(huì)效益。

媒介的經(jīng)濟(jì)行為是指媒介憑借自身的屬性進(jìn)行的以盈利為目的的信息經(jīng)營(yíng)行為和非信息經(jīng)營(yíng)行為的總和、因此，筆者認(rèn)為，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以盈利為目的就可以算做是一種市場(chǎng)化傾向。電視娛樂節(jié)目市場(chǎng)化程度高低取決于經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中來自于廣告、發(fā)行收入(不包括公費(fèi)訂閱)和其他市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所取得的收入在總收入中占多大的比例，這兩方面的收入在其中所占比例越大則表明其市場(chǎng)化程度越高。

二、多樣的市場(chǎng)化手段

以盈利和收視率為最終目的的市場(chǎng)化傾向，帶來的是電視節(jié)目對(duì)擴(kuò)大市場(chǎng)前所未有的關(guān)注度，尤其是大眾娛樂節(jié)目，讓人看而且要讓更多的人看是娛樂節(jié)目生存發(fā)展的命脈。為此，電視媒介在策劃、制作、銷售娛樂節(jié)目時(shí)，采取了豐富多彩的市場(chǎng)化手段。

(一)攜手業(yè)外資本，整合品牌資源

通過真人秀節(jié)目，人們?cè)絹碓角宄乜吹剑瑯I(yè)外資本進(jìn)入傳媒娛樂產(chǎn)業(yè)，企業(yè)與電視臺(tái)之間聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，互相為對(duì)方的產(chǎn)品建構(gòu)品牌，已成為一種趨勢(shì)。企業(yè)與電視臺(tái)的關(guān)系，已絕非做廣告、贊助冠名那么簡(jiǎn)單、整合傳播營(yíng)銷的概念已經(jīng)不再陌生，各類傳媒在與業(yè)外資本結(jié)合的過程中，打制了資源綜合配置的產(chǎn)業(yè)鏈條，使大把的金錢流水般花掉，再如潮水般涌回，如此周轉(zhuǎn)。

為此，電視臺(tái)一方面與大企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，如去年蒙牛乳業(yè)集團(tuán)向市場(chǎng)投放了20億袋印有2005蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》的產(chǎn)品，印刷了1億張海報(bào)在各個(gè)賽區(qū)散發(fā)，還在全國(guó)做了300場(chǎng)《超級(jí)女聲》迷你歌會(huì)，還設(shè)立了《超級(jí)女聲》夏令營(yíng)進(jìn)行促銷。對(duì)傳統(tǒng)媒體的投入金額高達(dá)8000萬元一方面組織娛樂公司開發(fā)節(jié)目品牌，打造產(chǎn)業(yè)鏈條，如正在籌劃舉辦《彩鈴唱作先鋒大賽》的浙江衛(wèi)視正“籌備開辦娛樂公司來專門運(yùn)作整合營(yíng)銷傳播，”湖南衛(wèi)視成立天娛傳媒打造《超級(jí)女聲》的品牌。這些娛樂公司的著眼點(diǎn)并不是電視產(chǎn)生的收益，其重點(diǎn)操作的領(lǐng)域在于品牌延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，如相關(guān)品牌產(chǎn)品的開發(fā)等。

電視媒體的節(jié)目制作與銷售，業(yè)外資本的投入與宣傳，娛樂公司的整合與建構(gòu)，打造了具有品牌效應(yīng)的娛樂節(jié)目，取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。湖南衛(wèi)視以巨額費(fèi)用為后盾，制作了精良的超女娛樂節(jié)目，進(jìn)一步擴(kuò)大了在我國(guó)電視界的影響。今年1到6月，蒙牛集團(tuán)的酸酸乳在全國(guó)的銷售額比去年同期增長(zhǎng)了2．7倍，并且已經(jīng)連續(xù)26個(gè)月占據(jù)全國(guó)液態(tài)奶市場(chǎng)冠軍位置、2005年的《超級(jí)女聲》，是一個(gè)典型的聯(lián)合促銷獲得成功例子，是企業(yè)宣傳和媒體運(yùn)作結(jié)合得最好的實(shí)例之一!

(二)全民參與，互動(dòng)娛樂

廣泛發(fā)動(dòng)群眾無疑是取得經(jīng)濟(jì)效益、擴(kuò)大市場(chǎng)的重要一環(huán)，為此，娛樂節(jié)目開始想方設(shè)法吸引大眾的參與，老少通吃。

1．全民選秀

時(shí)代在造就人格，成長(zhǎng)在積蓄力量，激情要找到出口。以《超級(jí)女聲》為代表的選秀娛樂節(jié)目，正在前所未有的調(diào)動(dòng)普通大眾參與選秀的熱情，迎合普通人希望一夜成名躋身偶像歌手的夢(mèng)想，從而使草根平民一夜之間變成萬眾矚目的明星、尤其對(duì)于青春期的男孩女孩們來說，“當(dāng)明星”永遠(yuǎn)是一個(gè)美麗的夢(mèng)，選秀給了他們一個(gè)表現(xiàn)自己、實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)想的舞臺(tái)。

電視娛樂節(jié)目由最初的明星+游戲的“快樂模式”，到明星+真情的“真情模式”，再到后來的觀眾、智力游戲或觀眾+冒險(xiǎn)游戲的“游戲模式”，其趨勢(shì)就是使娛樂的主角讓位于普通人，加重節(jié)目的大眾化色彩，娛樂的層次由淺薄的感官刺激逐步過渡到個(gè)人內(nèi)心情感的體驗(yàn)交流，后提升至智力與生存耐力的較量比拼，娛樂的互動(dòng)性在加強(qiáng)，娛樂的深度在逐漸增加，娛樂的廣度也在擴(kuò)展。

將娛樂平民化發(fā)展到了登峰造極地步的最典型例子就是《超級(jí)女聲》。它倡導(dǎo)“平民文化”，用海選沒標(biāo)準(zhǔn)來落實(shí)此策略，用“想唱就唱”來作為大賽的推廣口號(hào)，成為了一場(chǎng)“沒有門檻，沒有距離的音樂選秀活動(dòng)和大眾歌會(huì)”．那些喜愛唱歌并年滿16周歲的女性均可報(bào)名參加，通過層層淘汰篩選，征選出真正具備培養(yǎng)前途的歌手，唱的是否“嘰嘰喳喳”不要緊，重在參與，這就足夠了，不需要專業(yè)人士的推薦、不需要顯赫的成績(jī)，湖南衛(wèi)視將參賽的門檻降到了最低。在“人人都有機(jī)會(huì)當(dāng)明星”的可能性的誘惑下，無數(shù)中國(guó)人開始以報(bào)名或收看的方式加入到這場(chǎng)“集體追夢(mèng)”中來。因此，同去年的首屆“超級(jí)女聲”相比，今年的報(bào)名人數(shù)暴漲了107人，達(dá)到了15萬人。電視媒體與百姓收視粘合起來，滿足與刺激著女孩子們自我感覺的表演秀欲與蠢蠢欲動(dòng)的心理秀欲，為普通人提供了展現(xiàn)自我和成名的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，《超級(jí)女聲滁了堅(jiān)持零門檻的平民路線外，誘人的大獎(jiǎng)也極大地刺激了觀眾參與進(jìn)來的欲望、最終冠軍將獲得一輛車、一份藝員合約以及湖南娛樂頻道為其量身打造的個(gè)人大碟：這說明娛樂的實(shí)現(xiàn)手段與激勵(lì)機(jī)制也發(fā)生了變化，由單純的精神刺激變?yōu)榫衽c物質(zhì)的雙重激勵(lì)，娛樂節(jié)目的市 場(chǎng)化運(yùn)作程度在逐步提高，商業(yè)色彩逐步加深。

2．觀眾互動(dòng)

為了給大眾一個(gè)娛樂的機(jī)會(huì)，各種選秀節(jié)目增強(qiáng)了其互動(dòng)性：這個(gè)“互動(dòng)”，不僅表現(xiàn)在觀眾的直接參與，觀眾的信息反饋也是一種間接參與。隨著社會(huì)的進(jìn)步，言淪的自由，中國(guó)長(zhǎng)期受“強(qiáng)制文化”影響的人們?cè)谒枷肷嫌辛嗣黠@的變化，人們更呼喚自己的參與性與主動(dòng)性。而不再希望像報(bào)紙等媒介一樣，只是“自上而下”的單向接受。此前，因電視傳播的單向性，傳統(tǒng)的電視節(jié)目都是電視臺(tái)主導(dǎo)式的單向輸出，而缺乏觀眾的互動(dòng)性；而通過選秀節(jié)目，我國(guó)電視受眾不僅從家中的沙發(fā)走上了熒屏中的舞臺(tái)，而且從以往的作壁上觀實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)而今的主動(dòng)參與。

如《超級(jí)女聲》規(guī)定，當(dāng)進(jìn)入選手由20名淘汰至10名這一環(huán)節(jié)時(shí)，大賽將設(shè)立大眾評(píng)委，以觀眾“票決”的方式來評(píng)定比賽結(jié)果，而非評(píng)委決定、在短信普及的條件下，《超級(jí)女聲》始創(chuàng)性地通過觀眾的短信投票來參與決定選手的去留。每當(dāng)觀眾進(jìn)行手機(jī)短信投票的時(shí)候，會(huì)覺得自己是主角，像比賽現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)評(píng)委，有著發(fā)言的權(quán)利、這種“互動(dòng)”的方式改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目的單向性，讓人有更大的參與感。而節(jié)目對(duì)于觀眾意見的充分尊重，又再次激發(fā)了觀眾參與投票的熱情。

觀眾熱烈的短信投票帶來的是巨大的經(jīng)濟(jì)效益：“超女”迷要給支持的選手投票，首先要花1元錢定制短信(聯(lián)通和小靈通用戶為0．5元)，收到回復(fù)后才能投票，每投一票需要011元。短信利潤(rùn)的真正大頭，是之后向觀眾發(fā)送有粼超級(jí)女聲汲衛(wèi)視節(jié)目信息。一旦用戶發(fā)送投票短信，就被運(yùn)營(yíng)商默認(rèn)參與接收關(guān)于“超女”各類資訊與花絮的增值服務(wù)，基本服務(wù)費(fèi)為6元，定制之后會(huì)在一個(gè)月內(nèi)發(fā)送15條“超女”花絮，一條1元。湖南衛(wèi)視大約能從每場(chǎng)的短信收入中分得100萬元左右，照此推算，2005年決賽期間的每場(chǎng)比賽短信收入至少在2007元以上，7場(chǎng)比賽能獲得14007萬以上。如果加上預(yù)賽期間的短信收入，湖南衛(wèi)視去年應(yīng)該能獲得約30007元左右的短信收入。2006年的《超級(jí)女聲胚增添了新的互動(dòng)手段，除了電話、短信，湖南衛(wèi)視還搭建了自己的寬頻電視，將充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，構(gòu)建一個(gè)更大的互動(dòng)平臺(tái)-短信決勝負(fù)等互動(dòng)手段，吸引了巨大的電視消費(fèi)者群體參與到產(chǎn)品制作過程中、互動(dòng)營(yíng)銷的特點(diǎn)，有力地煽動(dòng)了電視消費(fèi)者的消費(fèi)欲望．

(三)宣傳炒作，一個(gè)不少

進(jìn)入信息爆炸的新世紀(jì)后，媒體宣傳炒作的能力和影響都在日益擴(kuò)大-開拓市場(chǎng)、謀求經(jīng)濟(jì)利益的目的驅(qū)使著各種媒體不惜成本的通過文字圖像等手段大肆進(jìn)行炒作，將其宣傳功能發(fā)揮到了極致。

1．媒體聯(lián)合

宣傳的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)就是電視、報(bào)紙、廣播等傳媒的相互配合，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的相互補(bǔ)充。新舊媒體間有優(yōu)勢(shì)，也有劣勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)等新媒體更快捷、互動(dòng)，而電視等傳統(tǒng)媒體則影響力更大，因此它們可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)資源的相互利用和供給：電視將逐漸與新媒體一起，打造傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，以便占有獨(dú)家資源。

CCTV的《夢(mèng)想中國(guó)》七大賽區(qū)有影響的報(bào)紙媒體都有合作，除了CCTV本身的官方網(wǎng)站，新浪網(wǎng)也在直播《夢(mèng)想中國(guó)》的海選情況。而且，他們還把海選的剪輯放在新性頻道上，在新浪開通李詠的博客。一些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也通過新浪等大的門戶網(wǎng)站找上門來，商談報(bào)道、宣傳事宜。正如制片人哈文所說：“對(duì)于任何一個(gè)宣傳渠道，我們都樂意合作、我們并未向其他傳媒索取視頻節(jié)目費(fèi)或者向其支付費(fèi)用，這是一個(gè)共贏的事情?！倍闲l(wèi)視與一些全國(guó)性平面媒體，以及五大賽區(qū)的平面媒體都有相關(guān)的合作計(jì)劃，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等是湖南臺(tái)已有的資源網(wǎng)絡(luò)合作伙伴。東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等也聯(lián)合新媒體，多方位鍛造參與選秀的選手的受眾關(guān)注度，形成娛樂節(jié)目的熱度。

2．極致炒作

曾在中國(guó)營(yíng)銷傳播界引起關(guān)注的由里斯父女所著的《公關(guān)第一，廣告第二卜書認(rèn)為：當(dāng)代社會(huì)傳播環(huán)境擁擠、信息爆炸；受眾心智空間有限、厭煩復(fù)雜偏愛簡(jiǎn)單；消費(fèi)者認(rèn)知無法改變……因此，在廣告逐漸失效的今天，真正啟動(dòng)品牌傳播的應(yīng)該是公關(guān)。在注重傳播的有效性和創(chuàng)新性的基礎(chǔ)上，媒體逐漸利用其信息優(yōu)勢(shì)，大肆炒作，以節(jié)省傳播成本。