序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇攝影心得體會(huì)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

以下是我學(xué)習(xí)的心得體會(huì)：

一、理論結(jié)合實(shí)踐

學(xué)攝影是一門需要理論和實(shí)踐相結(jié)合的過(guò)程，上午老師講了攝影的種類，對(duì)焦的方式，攝影畫面的對(duì)比，清晰圖像的自動(dòng)獲取，各種鏡頭的運(yùn)用，曝光控制等許多理論知識(shí)。，通過(guò)上午老師對(duì)攝影知識(shí)的一些理論講解之后，下午便對(duì)上午的理論知識(shí)進(jìn)行實(shí)踐操作，讓我們學(xué)以致用，以便加深映像，這樣更有助于我們的學(xué)習(xí)。

二、多拍多看

下午帶我們?nèi)ノ靼仄录o(jì)念館、水庫(kù)周邊等地實(shí)踐學(xué)習(xí)。讓我了解到光與影的合作，光圈與速度的配合，可以是千變?nèi)f化的，同一個(gè)畫面用不同的拍攝方法及角度，可以是完全不同風(fēng)格的作品。要多拍多看，多積累經(jīng)驗(yàn)，多提高自己的審美意識(shí)。李老師告訴我們："訓(xùn)練拍攝的時(shí)候盡量不要吝嗇相機(jī)的快門，我們要多進(jìn)行一些旁拍，抓取一些精彩的瞬間，往往效果會(huì)令你意想不到，平時(shí)要多去記錄一些生活中無(wú)意間遇到的美好的畫面"。攝影藝術(shù)是源于生活而高于生活，很多精彩的畫面都是從生活中提取出來(lái)的。我們平時(shí)盡量多看一些好的作品，多去分析、總結(jié)其作品的獨(dú)特之處，從中獲取一些啟發(fā)。

其實(shí)不光是攝影，對(duì)待我們工作的任何一件事情，都是一樣，只有多做多總結(jié)才能把事情做好。

篇（2）

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）20-0140-01

一、科幻世界

影片為我們營(yíng)造了一個(gè)未來(lái)的、虛構(gòu)的科幻世界。無(wú)論是影片伊始科學(xué)家們?cè)谘芯渴依镎故拘滦腿斯ぶ悄軝C(jī)器人，討論“能夠疼愛(ài)父母”的機(jī)器人小孩，還是對(duì)未來(lái)世界和未來(lái)“人類”的構(gòu)想與描繪，都是對(duì)科學(xué)、對(duì)科技的大膽假設(shè)。影片中對(duì)高科技的彰顯，可謂讓人應(yīng)接不暇。

在影片虛構(gòu)的未來(lái)世界里，人工智能機(jī)器人為人類提供了各種各樣的服務(wù)，他們擁有與人類一樣的外形，有思想、有意識(shí)甚至有愛(ài)有疼痛。他們與人類一樣來(lái)自各行各業(yè)，為社會(huì)為人類的發(fā)展提供服務(wù)。這一切都是對(duì)人工智能這門科學(xué)發(fā)展到現(xiàn)階段的美好展望。

影片中對(duì)冰封2000年后的“未來(lái)”的描繪一樣讓我心曠神怡。未來(lái)人類的形象、智慧，未來(lái)世界的境況似乎都凌駕于現(xiàn)實(shí)之上又以優(yōu)越于現(xiàn)實(shí)的形式而存在，這一切都顯示了科幻的美好。

二、倫理困境

觀影過(guò)程中我常有這樣一種想法：《人工智能》與其說(shuō)是一部科幻片，不如說(shuō)是一部極具科幻色彩的?！度斯ぶ悄堋穼?duì)倫理的思考用蒙太奇的手法通過(guò)幾個(gè)鏡頭的表達(dá)層層推進(jìn)。第一個(gè)鏡頭是大衛(wèi)被馬丁激怒吞食菠菜。第二個(gè)鏡頭是大衛(wèi)與馬丁落水后被遺棄游泳池的畫面。第三個(gè)鏡頭則是大衛(wèi)被莫妮卡永遠(yuǎn)地拋棄時(shí)的情景。

莫妮卡和亨利選擇了機(jī)器孩子大衛(wèi)替代自己沉睡不醒的孩子馬丁，起初莫妮卡十分的抵觸、反對(duì)，大衛(wèi)的人工智能系統(tǒng)也未被激活，他的行動(dòng)例如大笑聲都十分僵硬的，直至莫妮卡決定接受他并且說(shuō)出了激活碼的瞬間，大衛(wèi)喊出了“媽媽”這個(gè)讓人心碎的單詞。大衛(wèi)是機(jī)器，馬丁是人，他鄙視大衛(wèi)，在馬丁的眼中，大衛(wèi)僅僅是一個(gè)新開發(fā)的。馬丁時(shí)刻壓迫著大衛(wèi)作為一個(gè)“人”所應(yīng)有的那份權(quán)利。斯皮爾伯格用了大量的細(xì)節(jié)鏡頭來(lái)表現(xiàn)這種人與機(jī)器人之間的不平等性。

影片中對(duì)《機(jī)器屠宰場(chǎng)》的描繪是矛盾沖突的一個(gè)頂點(diǎn)。與人類有著類似外形的機(jī)器人以種種酷刑和死亡為代價(jià)為人類進(jìn)行表演。機(jī)器人的形象與真人相似度極高，這樣的畫面讓我想起納粹對(duì)猶太人的屠殺同類的情景。在這里，影片似乎在昭示：我們生活的現(xiàn)實(shí)世界比電影殘酷得多。且不論其他生物，每年有多少孩子在饑餓中喪生，在病痛中，但只因?yàn)樗呛谌?、是孤兒、是殘疾，我們就悄悄地背過(guò)頭，把自己的疼痛感應(yīng)器關(guān)掉了。

三、愛(ài)的輪回

篇（3）

生活質(zhì)量越高的家庭和社會(huì)，對(duì)體育的需求就越強(qiáng)烈。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，全面建成小康社會(huì)步伐的不斷加快，體育已逐漸呈現(xiàn)出它的多種功能和屬性，生活化、時(shí)尚化的體育運(yùn)動(dòng)逐漸伴隨人們走入家庭，成為人們生活的一個(gè)有機(jī)組成部分。

（二）娛樂(lè)化趨勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，生活節(jié)奏的不斷加快，人們的精神壓力也在不斷增加。傳統(tǒng)的、單純的高強(qiáng)度體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不適合當(dāng)今社會(huì)忙碌的都市人。于是，體育休閑娛樂(lè)活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，它集運(yùn)動(dòng)性、娛樂(lè)性于一身，使人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中擺脫重壓，在娛樂(lè)中調(diào)節(jié)情緒，成為業(yè)余文化生活不可或缺的組成部分。

（三）終身化趨勢(shì)

隨著信息化水平的不斷提高，現(xiàn)代工作方式的逐漸轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的工種從業(yè)者嚴(yán)重缺乏運(yùn)動(dòng)。長(zhǎng)此以往，因機(jī)體缺乏運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致的各類職業(yè)病，如頸椎病、腰椎病、高血壓、糖尿病等患病人群日趨年輕化。隨著問(wèn)題的出現(xiàn)，人們的疾病預(yù)防意識(shí)普遍開始增強(qiáng)，終身化的體育鍛煉，防治文明病成為現(xiàn)代生活不可缺少的內(nèi)容之一。

二、我國(guó)高校體育課程存在的主要問(wèn)題

（一）教學(xué)內(nèi)容不夠豐富，不利于與社會(huì)體育接軌

近年來(lái)，隨著體育教學(xué)改革的不斷深入，武術(shù)、太極拳、健美操、游泳、滑冰等新增課程豐富了高校體育課程的內(nèi)容。但從目前整體狀況來(lái)看這些新增課程所占比例仍然較低，傳統(tǒng)的教學(xué)內(nèi)容仍占主導(dǎo)地位，且新增課程主要以選修課形式存在。這在一定程度上抑制了體育教學(xué)的發(fā)展，不利于體現(xiàn)體育課程的趣味性，更不利于社會(huì)體育的發(fā)展。

（二）教學(xué)方法不夠先進(jìn)，不利于激發(fā)學(xué)生興趣

體育課程因其獨(dú)特的教學(xué)內(nèi)容區(qū)別于文化類課程。故體育課程的教學(xué)方法有許多創(chuàng)新空間。但就我國(guó)目前教學(xué)改革進(jìn)程來(lái)看，體育課程教學(xué)方法仍未擺脫傳統(tǒng)的灌輸式，課堂講授法和演示法仍然是最常用的教學(xué)方法，教師的主導(dǎo)性沒(méi)有改變，授課過(guò)程缺少師生互動(dòng)，難以激發(fā)學(xué)生的主動(dòng)性和創(chuàng)造性。從社會(huì)體育終身化趨勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)的教學(xué)方法將嚴(yán)重抑制學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣，不利于學(xué)生的身心發(fā)展。

（三）考核方式不夠科學(xué)，無(wú)法體現(xiàn)教學(xué)效果

考核是課程效果評(píng)價(jià)的主要途徑，科學(xué)的考核過(guò)程是檢驗(yàn)教學(xué)成果最為重要的環(huán)節(jié)。目前，高校體育課程在考核評(píng)價(jià)體系上沒(méi)有明顯進(jìn)步，以規(guī)定任務(wù)的完成作為檢驗(yàn)學(xué)生成績(jī)的標(biāo)準(zhǔn)仍然是現(xiàn)代體育教學(xué)的主要方式。這樣的考核方式嚴(yán)重忽視了學(xué)生的提高幅度和專項(xiàng)能力，無(wú)法激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，不能真正體現(xiàn)教學(xué)效果。

三、高校體育課程改革建議

通過(guò)對(duì)社會(huì)體育的特征及發(fā)展趨勢(shì)的研究，結(jié)合我國(guó)體育課程教學(xué)的現(xiàn)狀分析，筆者認(rèn)為，高校體育課程應(yīng)重點(diǎn)從以下幾方面進(jìn)行改革。

（一）準(zhǔn)確定位課程性質(zhì)

高校體育課程開設(shè)的意義不在于課程本身，而在于其在學(xué)生日后的工作和生活中的作用。因此，以社會(huì)體育的發(fā)展趨勢(shì)為基礎(chǔ)來(lái)定位高校體育課程的性質(zhì)才能使它發(fā)揮應(yīng)有的作用。如前所述，社會(huì)體育的本質(zhì)是娛樂(lè)身心、增強(qiáng)體質(zhì)、防治疾病。因此，高校體育課程定位也應(yīng)以此為主要目標(biāo)，通過(guò)合理的體育教育和科學(xué)的體育鍛煉過(guò)程，達(dá)到增強(qiáng)體質(zhì)，完善與職業(yè)崗位相適應(yīng)的身體素質(zhì)儲(chǔ)備。具體來(lái)說(shuō)，高校體育課程的任務(wù)是：以“健康第一”為指導(dǎo)思想，通過(guò)課內(nèi)外的活動(dòng)傳授體育知識(shí)、技能和方法，增進(jìn)學(xué)生身心健康、增強(qiáng)體質(zhì)、提升綜合職業(yè)能力，養(yǎng)成終身從事體育鍛煉的意識(shí)、能力與習(xí)慣，為完善學(xué)生人格、提升應(yīng)職應(yīng)崗能力和今后生活質(zhì)量打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）合理規(guī)劃課程體系

體育課程設(shè)置應(yīng)遵循體育教育規(guī)律，立足學(xué)生未來(lái)發(fā)展和社會(huì)需求，充分挖掘?qū)W生潛力，發(fā)揮學(xué)校優(yōu)勢(shì)，建立有特色、有個(gè)性、多樣化的體育課程模式。要豐富基礎(chǔ)課程的內(nèi)容，創(chuàng)新選修課的教學(xué)方式，增加保健類課程。體育課程是所有大、中、小學(xué)的必修課程，在學(xué)生進(jìn)入大學(xué)時(shí)大多已掌握了一定的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目知識(shí)，因此在大學(xué)體育教學(xué)中應(yīng)盡量避免基礎(chǔ)內(nèi)容的重復(fù)，從而增加學(xué)生對(duì)體育課程的興趣。另外，應(yīng)當(dāng)通過(guò)充分的調(diào)研活動(dòng)掌握學(xué)生對(duì)某類課程的興趣度，從而不斷調(diào)整基礎(chǔ)課程。針對(duì)個(gè)別體能較弱或因患有疾病無(wú)法參與正常體育課程的學(xué)生要建立專門的保健課程班，整合教學(xué)資源，通過(guò)有針對(duì)性的組織康復(fù)、保健體育教學(xué)，教育學(xué)生樹立戰(zhàn)勝疾病的信心，達(dá)到增強(qiáng)體質(zhì)、早日恢復(fù)健康的目的。

（三）大膽改革教學(xué)方法

社會(huì)體育更多的是以個(gè)人為主導(dǎo)的體育運(yùn)動(dòng)。由于目前家庭教育意識(shí)的提高，很多學(xué)生在進(jìn)入高校前掌握了一定程度的體育專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技能，如街舞、武術(shù)、健美操、國(guó)標(biāo)舞等等。而高校體育教學(xué)忽略學(xué)生的特長(zhǎng)，以教師為主導(dǎo)進(jìn)行灌輸式的體育教學(xué)，對(duì)學(xué)生的興趣激發(fā)與社會(huì)體育的銜接均不適應(yīng)。因此，體育教學(xué)要改變傳統(tǒng)的以教師為主導(dǎo)的教學(xué)方法，充分挖掘?qū)W生的體育鍛煉主動(dòng)性和創(chuàng)造性。如在教學(xué)內(nèi)容上可增加學(xué)生充當(dāng)教師的環(huán)節(jié)，使有某方面體育特長(zhǎng)的學(xué)生充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，臨時(shí)充當(dāng)一定課時(shí)的體育教師，從而激發(fā)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力，增加對(duì)體育課程的興趣。

（四）不斷完善考核體系

課程評(píng)價(jià)的根本目的在于促進(jìn)學(xué)生的發(fā)展、激發(fā)學(xué)生的主觀能動(dòng)性。為此，要把學(xué)生體質(zhì)健康測(cè)試結(jié)果與體育課程最終考核結(jié)合起來(lái)，促使大學(xué)生在日常學(xué)習(xí)和生活中有意識(shí)地進(jìn)行體育鍛煉，達(dá)到體育課程的真正目的。同時(shí)，要以鼓勵(lì)學(xué)生專項(xiàng)特長(zhǎng)的發(fā)展為目標(biāo)，將專項(xiàng)特長(zhǎng)作為加分項(xiàng)目，結(jié)合學(xué)生的出勤和課堂表現(xiàn)等最終確定總成績(jī)。

篇（4）

1 熱情服務(wù)，解除被檢查者的陌生感

放射線檢查除胸部透視作為常規(guī)檢查外，其余均屬特殊檢查。因此，多數(shù)被檢查者對(duì)放射科人員、工作性質(zhì)和對(duì)自己所要作的檢查有一種陌生感。所以，放射科工作人員對(duì)來(lái)做放射線檢查者要主動(dòng)熱情接待，用“請(qǐng)稍等”、“我馬上為你檢查”等語(yǔ)言來(lái)穩(wěn)定他們的情緒。同時(shí)要認(rèn)真審查放射線檢查申請(qǐng)單，查對(duì)姓名、床號(hào)、檢查部位等。必要時(shí)進(jìn)一步向被檢查者詢問(wèn)病情，了解病史，并向其講清所作檢查的名稱和方法，提出要求和注意事項(xiàng)，使他們對(duì)基本情況有一個(gè)初步了解，感受到放射科工作人員平易近人的態(tài)度，認(rèn)真負(fù)責(zé)的精神和科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，從感情上縮短患者與醫(yī)務(wù)人員之間的距離，以便檢查順利進(jìn)行。

2 耐心解釋，消除被檢查者的恐懼心理

部分重病人來(lái)作放射檢查時(shí)最突出的心理是擔(dān)心自己會(huì)得什么不治之癥，具有恐懼和高度敏感的心理。對(duì)這類病人，放射科人員除服務(wù)態(tài)度熱情外，還必須舉止文明，語(yǔ)言嚴(yán)謹(jǐn)，操作熟練，工作有條不紊，以獲得被檢查者的信賴。在檢查過(guò)程中，嚴(yán)禁將推理、判斷等檢查中的情況以任何形式表露出來(lái)，以免引起被檢查者疑慮、緊張而發(fā)生意外?；卮鹚麄兲岢龅膯?wèn)題時(shí)，要耐心、仔細(xì)、簡(jiǎn)捷、明確，切忌態(tài)度粗暴和含糊其辭，以免分散被檢查者的注意力而影響檢查。檢查完畢后，患者通常很關(guān)心自己的檢查結(jié)果，并以各種方式進(jìn)行詢問(wèn)。如無(wú)特殊發(fā)現(xiàn)，應(yīng)向患者表述初步印象，使其有松了口氣的感覺(jué)，這樣無(wú)疑對(duì)患者疾病的轉(zhuǎn)歸和預(yù)后具有積極作用。

有些被檢者擔(dān)心放射線的損害，表現(xiàn)為畏懼，有時(shí)隨意改變已經(jīng)擺好的和固定的位置，使檢查無(wú)法進(jìn)行。對(duì)于這樣的被檢查者，我們應(yīng)給予耐心的解釋，說(shuō)明使人體組織損害的放射劑量，而通常作一次檢查的放射劑量是不能引起人體損害的;再說(shuō)明國(guó)家生產(chǎn)的X線機(jī)是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格檢驗(yàn)的產(chǎn)品，不會(huì)對(duì)人體有嚴(yán)重?fù)p害，以消除他們的恐懼心理。還有一些女性被檢查者，存有戒備心理，表現(xiàn)為猶豫、畏縮。作為放射科人員，也應(yīng)該理解她們，通常要主動(dòng)招呼她們的同伴陪同檢查，如無(wú)陪伴，可邀第三者在場(chǎng)，以消除其恐懼心理，使她們安心地配合檢查。在檢查過(guò)程中，如需觸摸、擠壓被檢查者，改變被檢查者的位置和，轉(zhuǎn)動(dòng)機(jī)器時(shí)，應(yīng)事先向被檢查者打招呼，交代注意事項(xiàng)，以免他們受驚或身體失去平衡而發(fā)生意外。

3 正確誘導(dǎo)，贏得被檢查者密切配合

放射科的許多檢查都需要被檢者的密切配合。如吸氣、呼氣、屏氣、吞咽、放松等雖然是一些常規(guī)動(dòng)作，但有些人由于病情嚴(yán)重反應(yīng)遲鈍而難以配合;有的由于語(yǔ)言差異而難以迅速配合;有的則由于概念不清，往往需要反復(fù)交代和示范才能配合。如投照腰椎時(shí)，我們要求被檢查者的腰腹部壓縮到最小厚度屏氣后才能投照。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要被檢查者先吸氣后呼氣。但是有的人不了解這一情況，往往吸氣時(shí)縮肚皮，呼氣時(shí)鼓肚皮，與我們的要求恰好相反，使投照無(wú)法進(jìn)行。這時(shí)放射科人員不能急躁，應(yīng)耐心細(xì)致地向被檢查者闡明吸氣和呼氣的目的和重要性，向他們示范正確的吸氣和呼氣方法，這樣就比較容易地投照出符合診斷要求的照片。

篇（5）

山西晉城人民廣播電臺(tái)現(xiàn)有新聞綜合廣播和交通廣播兩套節(jié)目,全天播音時(shí)間36小時(shí)。多年來(lái),在電臺(tái)全體人員的共同努力下,廣播節(jié)目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益一年比一年好,社會(huì)影響力呈逐年攀升的良好態(tài)勢(shì)。比之平面媒體、電視媒體和新媒體(如網(wǎng)站等),廣播也已與這些媒體形成了鼎足競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì),有了穩(wěn)定的受眾群體,培育了較好的受眾市場(chǎng),但其社會(huì)影響力仍待進(jìn)一步提高,許多潛在的廣播市場(chǎng)有待開發(fā),廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力尚需不斷提高。針對(duì)如何提高廣播節(jié)目在社會(huì)受眾中的影響力這一問(wèn)題,筆者深入受眾群體,進(jìn)行認(rèn)真調(diào)研。這次調(diào)研促使筆者對(duì)城市新聞廣播節(jié)目的定位、運(yùn)行、辦節(jié)目方向等問(wèn)題進(jìn)行重新審視和再認(rèn)識(shí)。經(jīng)過(guò)總結(jié)分析,筆者認(rèn)為提高新聞廣播節(jié)目在社會(huì)受眾群體中的影響力,應(yīng)該從以下幾方面去思考和改進(jìn):

一、突出信息選擇環(huán)節(jié),高度注重信息的有用性與及時(shí)性

注重從聽眾的需求上把握廣播信息的選擇。新聞廣播本身的特點(diǎn)是面寬、播音時(shí)間長(zhǎng)、信息量大。當(dāng)今信息時(shí)代,受眾每天都主動(dòng)或被動(dòng)地接受海量信息。廣播新聞節(jié)目制作單位如果想提高在受眾心目中的影響力,就必須要注意信息的選擇,選擇有用的信息提供給大眾。這就要求我們必須多方面、多角度從聽眾的需求上把握信息的選擇,把最及時(shí)、最實(shí)用、最有效的信息在第一時(shí)間傳遞給聽眾。

二、注重宣傳,品牌引路,精心打造精品廣播節(jié)目

創(chuàng)名牌、品牌節(jié)目要面向大眾的需求,加強(qiáng)自我包裝和宣傳。廣播節(jié)目應(yīng)該充分借助網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視等媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行廣泛宣傳。同時(shí)廣播節(jié)目要加強(qiáng)自身的宣傳,節(jié)目與節(jié)目之間要相互宣傳,注意宣傳的策劃包裝,形成一種對(duì)廣播節(jié)目宣傳的集群效應(yīng),提升廣播頻率的影響力。

三、發(fā)揮輿論監(jiān)督職能,吸引社會(huì)關(guān)注

輿論監(jiān)督是媒體的權(quán)利,也是媒體應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)。如果能充分利用互動(dòng)手段,進(jìn)一步加大輿論監(jiān)督的力度,發(fā)揮其引導(dǎo)輿論的功能,那么必將受到聽眾的高度關(guān)注。新聞廣播應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),采用熱線電話、手機(jī)短信等互動(dòng)手段,采用連續(xù)報(bào)道、追蹤報(bào)道、熱點(diǎn)討論等形式對(duì)一些熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題,社會(huì)不良現(xiàn)象、不正之風(fēng)等進(jìn)行監(jiān)督報(bào)道,以引起社會(huì)公眾和有關(guān)部門的高度關(guān)注和重視。對(duì)于山西晉城人民廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō),特別是要依托已經(jīng)叫響的優(yōu)秀名牌輿論監(jiān)督節(jié)目《百姓熱線糾風(fēng)臺(tái)》《交廣雙聲道》等展開更大范圍、更有成效的輿論監(jiān)督。

四、注重內(nèi)部考核和外部市場(chǎng)調(diào)查,提升廣播產(chǎn)品質(zhì)量

新聞廣播作為一種媒介產(chǎn)品,節(jié)目質(zhì)量的高低直接影響其社會(huì)知名度與美譽(yù)度。作為新聞廣播單位,必須通過(guò)有效的內(nèi)部管理和外部市場(chǎng)調(diào)查,不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量。筆者認(rèn)為,在條件允許的情況下,廣播電臺(tái)可以有意識(shí)地組織開展廣播節(jié)目收聽率和市場(chǎng)調(diào)查,為節(jié)目的考核、考評(píng)提供有力的科學(xué)依據(jù),完善節(jié)目的考評(píng)體系,促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的進(jìn)一步提高。

五、以人為本,突出細(xì)節(jié),從民生角度吸引聽眾

強(qiáng)化“細(xì)節(jié)”意識(shí),實(shí)行精細(xì)化管理,嚴(yán)把節(jié)目質(zhì)量關(guān),滿足聽眾的需求。把細(xì)節(jié)決定成敗的市場(chǎng)理念滲透到廣播節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程中來(lái),從節(jié)目采編、制作、播出的每一個(gè)細(xì)節(jié)入手,打破節(jié)目的界限和分割,注重節(jié)目之間的融合,把以人為本的理念化為貫穿節(jié)目始終的人文關(guān)懷,讓天氣、路況、出行參考、生活提示等等服務(wù)信息隨時(shí)與聽眾相伴,使廣播成為群眾生活須臾不可或缺的真誠(chéng)“伴侶”。

六、培育新聞隊(duì)伍,開拓新聞來(lái)源

采取切實(shí)措施,進(jìn)一步穩(wěn)定和壯大通訊員隊(duì)伍,以此穩(wěn)定新聞廣播稿源。提高來(lái)稿質(zhì)量是提高新聞廣播質(zhì)量、擴(kuò)大影響的重要條件。新聞廣播工作者們應(yīng)緊緊依托通聯(lián)部門,加強(qiáng)與各地駐站記者、通訊員的聯(lián)系,定期召開通訊員聯(lián)席會(huì)議,加強(qiáng)對(duì)通訊員隊(duì)伍的培訓(xùn),健全獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制,提高通訊員隊(duì)伍素質(zhì)。

七、加強(qiáng)整體包裝,塑造廣播形象

進(jìn)一步加強(qiáng)廣播頻率整體的策劃和包裝。主要是根據(jù)頻率專業(yè)化的特點(diǎn),打破節(jié)目之間的界限,對(duì)廣播頻率進(jìn)行整體形象包裝,打造頻率特色。

八、突出產(chǎn)品分眾策略,服務(wù)不同人群

充分發(fā)揮廣播的服務(wù)功能,注重廣播所傳遞的信息的實(shí)用性和貼近性。針對(duì)受眾群體的不同需求傳遞不同的信息,如針對(duì)農(nóng)村聽眾、車載聽眾、農(nóng)民工聽眾、社區(qū)聽眾等不同群體,傳遞與這些聽眾群相貼近的實(shí)用信息,彰顯信息的服務(wù)性。

九、加強(qiáng)新聞廣播從業(yè)人員綜合素質(zhì)建設(shè)

進(jìn)一步加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè),是提高新聞廣播影響力的前提。要加強(qiáng)對(duì)廣播從業(yè)人員思想政治、業(yè)務(wù)素質(zhì)等方面的培訓(xùn)教育,采取走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)、座談研討、節(jié)目聽評(píng)等等方式,提高隊(duì)伍整體素質(zhì)。同時(shí),要加強(qiáng)對(duì)職工的思想教育和道德培養(yǎng),特別是加強(qiáng)世界觀、人生觀、價(jià)值觀的教育,在強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)化管理和量化考核的同時(shí),培養(yǎng)職工的奉獻(xiàn)精神和敬業(yè)精神,用精神鼓舞士氣,把精神力量化為工作動(dòng)力,推進(jìn)廣播事業(yè)的大發(fā)展。

十、更新服務(wù)硬件,拓寬傳播渠道

應(yīng)進(jìn)一步加大投入,完成播錄控設(shè)備的數(shù)字化更新改造,打牢基礎(chǔ),為廣播發(fā)展插上騰飛的翅膀。同時(shí),應(yīng)在廣播媒體戶外形象廣告宣傳方面尋求突破,進(jìn)一步提高廣播的社會(huì)影響力。

篇（6）

“執(zhí)行力，創(chuàng)新力，凝聚力”建設(shè)簡(jiǎn)稱三力建設(shè)。在學(xué)習(xí)了十七大報(bào)告和三力建設(shè)的有關(guān)知識(shí)后，使我很受啟發(fā)和教育。下面我就個(gè)人的工作實(shí)際，談?wù)勎覍?duì)執(zhí)行力的一些心得體會(huì)。

執(zhí)行力決定著一個(gè)單位的競(jìng)爭(zhēng)力，在教育事業(yè)單位也不例外。

一、執(zhí)行力的衡量標(biāo)準(zhǔn)&8212;&8212;按質(zhì)按量的完成工作任務(wù)。

在實(shí)際工作中，我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)單位，一個(gè)教師，通常是看這個(gè)教師的工作態(tài)度和一個(gè)單位的整體面貌。對(duì)于一個(gè)普通老師的評(píng)價(jià)，我覺(jué)得不僅要看他的教學(xué)態(tài)度和教學(xué)成果，還要看他在教學(xué)上有沒(méi)有創(chuàng)新精神，有沒(méi)有改革的意識(shí)，有沒(méi)有關(guān)心學(xué)校的發(fā)展。作為一名優(yōu)秀的教師，應(yīng)該關(guān)心學(xué)校的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，善于思考，及時(shí)提出一些思路和想法，在教學(xué)過(guò)程中善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并主動(dòng)改進(jìn)。對(duì)學(xué)校安排的任務(wù)任務(wù)對(duì)待、認(rèn)真完成，并及時(shí)匯報(bào)，這樣的人即使有點(diǎn)小缺點(diǎn)，也是一個(gè)有能力的人。

二、執(zhí)行力的三個(gè)核心&8212;&8212;人員流程，戰(zhàn)略流程，運(yùn)營(yíng)流程

一個(gè)學(xué)校的工作，必須要有一個(gè)強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)班子，要懂業(yè)務(wù)，會(huì)管理，有整體規(guī)劃、設(shè)計(jì)的能力。必須要了解本學(xué)校每一位教師的現(xiàn)狀及每一位教師的工作能力，安排調(diào)整好每一個(gè)教師的工作任務(wù)，做到人盡其才。明確工作方向，明確任務(wù)目標(biāo)，避免工作中的盲目性。在工作過(guò)程中要善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，要建立健全監(jiān)督檢查機(jī)制，確保各項(xiàng)任務(wù)的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)?？傊?，在工作中要把握三個(gè)核心，一是用人，要做到盡量發(fā)揮每一個(gè)老師的最大能量，其二是規(guī)劃，必須要對(duì)本校的發(fā)展有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，對(duì)各項(xiàng)管理有一個(gè)明確的工作分工和建立相應(yīng)的監(jiān)督機(jī)制，其三確保各項(xiàng)工作保質(zhì)保量的完成。在用人方面，要善于選拔人才，要在工作中信任每一個(gè)有能力的人，要開發(fā)他們的自身價(jià)值。

篇（7）

另外，新媒體通過(guò)將身體從社會(huì)交往場(chǎng)景中分離出來(lái)，使我們可以同時(shí)處在不同的場(chǎng)景中，可以在同一時(shí)間進(jìn)行多種事情，使不同的事情處于相互平行的時(shí)空中，可以同時(shí)發(fā)生，社會(huì)交往中的線性模式被打破，時(shí)間的演進(jìn)變得多層次與不確定，可以相互交疊。

同時(shí)，新媒體對(duì)傳播時(shí)效的不斷追求，也使得人們的交往模式向即時(shí)在線轉(zhuǎn)變。微博的簡(jiǎn)捷，手機(jī)的及時(shí)和便攜，加上無(wú)線上網(wǎng)技術(shù)的成熟，使得人們可以隨時(shí)隨地進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)獲取信息并信息。但也正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)全方位的覆蓋，使得社會(huì)交往的速度越來(lái)越快，很多時(shí)候都要求人們及時(shí)甚至即時(shí)作出回應(yīng)。新媒體所帶來(lái)的這種全天候信息傳播方式，使得人們的零碎時(shí)間被最大限度地整合，新媒體不斷滲入到個(gè)人生活的方方面面，最大限度地侵襲著人們的時(shí)間，使社會(huì)交往時(shí)刻處于即時(shí)在線的緊迫感中。

第二，虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限打破。新媒體使虛擬和現(xiàn)實(shí)的界限模糊了。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，新媒體生產(chǎn)出一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)的獨(dú)立領(lǐng)域，構(gòu)建起了一個(gè)以假亂真的影像符號(hào)社會(huì)，虛擬的數(shù)字符號(hào)、影像代替了真實(shí)生活，符號(hào)的能指與所指分離，人們對(duì)“真實(shí)”的體驗(yàn)和真實(shí)的基礎(chǔ)消失。在純粹的“虛擬環(huán)境”中，現(xiàn)實(shí)不僅成為一個(gè)值得懷疑的東西，而且可以是一個(gè)被徹底解構(gòu)的東西。

在網(wǎng)絡(luò)的虛擬社會(huì)中，真實(shí)社會(huì)角色與身份被剝離，出現(xiàn)新的界定，社會(huì)階層重新劃分。在論壇中、在SNS等社交網(wǎng)站中，在微博、輕博客等自媒體形態(tài)中，每個(gè)參與者都成為不依附于社會(huì)現(xiàn)實(shí)地位的存在。原有的社會(huì)階層劃分被打破，原有的權(quán)力關(guān)系被改變，在虛擬世界中，每個(gè)人都可以成為自己想扮演的角色，都可以發(fā)揮與現(xiàn)實(shí)生活中截然不同的作用。

隨著社交性網(wǎng)絡(luò)的興起，虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越成為現(xiàn)實(shí)世界的延伸，與現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)系變得更為密切。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過(guò)匿名所帶來(lái)的一段混雜和低俗之后，越來(lái)越多的網(wǎng)民意識(shí)到純虛擬網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的弊端，并試圖將網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)相連。實(shí)名制認(rèn)證出現(xiàn)后，現(xiàn)實(shí)社會(huì)開始對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)秩序的建構(gòu)與角色的分配產(chǎn)生重大影響，但同時(shí)虛擬網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的種種關(guān)系，也在現(xiàn)實(shí)社會(huì)發(fā)揮出巨大的作用，兩個(gè)社會(huì)相互交疊。

第三，社交范圍的擴(kuò)大與社交圈的集中。網(wǎng)上匿名和參與者的多樣性，使得人們的社交范圍擴(kuò)展，社交從熟人社會(huì)向陌生人社會(huì)過(guò)渡。特別在微博等新媒體中，人們?cè)诙鄶?shù)情況下并不試圖找出某個(gè)人的真實(shí)社會(huì)身份，而是只對(duì)其新的角色進(jìn)行判別。主體隱藏在電腦、手機(jī)等媒體之后，只以意識(shí)參與到網(wǎng)絡(luò)交往中來(lái)，這就使得同一個(gè)人可以用不同的身份、角色參與到網(wǎng)絡(luò)中，表現(xiàn)出多重人格，甚至借助于網(wǎng)絡(luò)的匿名表現(xiàn)出極端的、反常規(guī)的人格特質(zhì)。

在社交范圍擴(kuò)大的同時(shí)，人們的社交圈則呈現(xiàn)集中的趨勢(shì)。以興趣為聚合的小圈子氛圍形成，同時(shí)一些小眾化群體借助互聯(lián)網(wǎng)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”也得到發(fā)展。在論壇上根據(jù)不同的興趣愛(ài)好和話題會(huì)形成不同的板塊，而在微博中網(wǎng)友也會(huì)根據(jù)各自的興趣follow別人，形成較為穩(wěn)定的信息獲取圈子。其中最為突出的是輕博客。在輕博客中，內(nèi)容比關(guān)系更為重要，用戶甚至看不到自己有多少關(guān)注者，通過(guò)不同的標(biāo)簽將內(nèi)容進(jìn)行分類，內(nèi)容的推薦是以多少人like（喜歡）某條內(nèi)容為依據(jù)的，用戶根據(jù)自己的興趣進(jìn)行關(guān)注。

需要注意的是，借助新媒體的社會(huì)聯(lián)絡(luò)與動(dòng)員能力，一方面能夠使穩(wěn)定的社交圈逐漸形成，另一方面會(huì)使得不同階層之間的分化更為嚴(yán)重，社會(huì)利益團(tuán)體的邊界逐漸明晰和固化。

第四，話語(yǔ)權(quán)分散與用戶自主地位提升。新媒體朝著鼓勵(lì)人人參與的方向發(fā)展，人們擁有了較多的表達(dá)權(quán)。信息的共享和言論的自由分散了社會(huì)權(quán)力，提升了公眾參與社會(huì)的能力。在博客、微博等新媒體形式中，網(wǎng)民可以方便地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。話語(yǔ)權(quán)不再僅僅掌握在少數(shù)大眾媒體或權(quán)威手中，公民可以自行報(bào)道新聞，在各種問(wèn)題上發(fā)出自己的聲音，消解權(quán)威話語(yǔ)中心。話語(yǔ)權(quán)從精英階層向草根下放，出現(xiàn)眾聲喧嘩的局面，話語(yǔ)權(quán)呈現(xiàn)分散、零碎的局面。

此外，大量用戶成為內(nèi)容的提供者，受眾的地位提高。DV、數(shù)碼相機(jī)、錄音筆等新聞采集設(shè)備的普及，使得公眾能夠方便地收集自己所見的新聞，并通過(guò)自媒體的渠道，信息的獲取已不必完全依賴于大眾媒體。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)共享和分散資源的集中，網(wǎng)絡(luò)速率和信息利用率提高，用戶的自主性和參與度得到提升。P2P技術(shù)通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，將參與者的計(jì)算能力和帶寬集中起來(lái)，在用戶自己下載時(shí)，自己的電腦也成為主機(jī)同步上傳內(nèi)容，因而下載的人越多，下載速度反而越快。維基（Wiki）作為一種在網(wǎng)絡(luò)上開放的可供多人協(xié)同創(chuàng)作的超文本系統(tǒng)，使得用戶共同創(chuàng)作成為一種可能，提升了用戶的自主性。

第五，人與物的互動(dòng)增強(qiáng)。新媒體不僅促進(jìn)了人與人之間的交往，還加強(qiáng)了人與物的“互動(dòng)”。物聯(lián)網(wǎng)（The Internet of things）成為Web3.0網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的發(fā)展方向。其技術(shù)特征是：萬(wàn)物感知-智慧控制；物質(zhì)世界與人類社會(huì)的全方位信息交互；人與物質(zhì)世界的連接。物聯(lián)網(wǎng)通過(guò)射頻識(shí)別（RFID）、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議，把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)連接起來(lái)，進(jìn)行信息交換和通信。物聯(lián)網(wǎng)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，其用戶端擴(kuò)展到物品與物品之間的信息交換。

人與人的交往只是信息傳播活動(dòng)的組成部分之一，而人與物質(zhì)世界之間的交流則是更為豐富的一部分。這種人與物的溝通將從本質(zhì)上影響交流互動(dòng)的方式。通過(guò)將日常生活中的物品嵌入一種短距離的移動(dòng)收發(fā)器，就可以將物品與互聯(lián)網(wǎng)連接，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一管控，并能方便地將人的命令轉(zhuǎn)化成物質(zhì)所能接收的信號(hào)。這無(wú)疑給人類信息溝通提供了一個(gè)全新的維度，實(shí)現(xiàn)了人與物的連通。

以上五類社會(huì)信息傳播與相互關(guān)系結(jié)構(gòu)的變化，將深刻地影響社會(huì)的發(fā)展方向和進(jìn)程，我們?nèi)粼谡J(rèn)識(shí)這一大背景的條件下來(lái)討論具體的網(wǎng)絡(luò)傳播問(wèn)題，會(huì)有更多的感悟。

本論文集的作者們大多在中央新聞媒體、商業(yè)網(wǎng)站和其他報(bào)紙雜志社工作，有些同學(xué)遠(yuǎn)在青島、深圳，也參與到研究生課程的學(xué)習(xí)當(dāng)中。大家相聚很不容易，以文會(huì)友，得以有了一本可以作為永久紀(jì)念的東西。以此為紐帶，還可以建立起師生的長(zhǎng)久聯(lián)系。

我們班的同學(xué)都在與信息傳播相關(guān)的實(shí)踐崗位上工作，來(lái)到學(xué)校學(xué)習(xí)重在理論。其實(shí)任何實(shí)踐，都是在一定的“理論”下付諸的，只是許多時(shí)候沒(méi)有意識(shí)到“理論”在發(fā)揮作用。例如馬克思講述的人建造房屋，在建造之前，房子就已經(jīng)在他的頭腦里形成了，關(guān)于房子樣式的設(shè)想就是一種“理論”，只有在“理論”的指導(dǎo)下，房子才可能成為現(xiàn)實(shí)。正由于“理論”的不自覺(jué)和無(wú)意識(shí)，影響了實(shí)踐的質(zhì)量，也影響了理論的科學(xué)性和理論的與時(shí)俱進(jìn)。在這個(gè)意義上，我們要重視自覺(jué)的理論學(xué)習(xí)。我們用恩格斯的一句話來(lái)自勉吧：“一個(gè)民族想要站在科學(xué)的最高峰，就一刻也不能沒(méi)有理論思維?！?/p>

2012年9月15日

篇（8）

一、媒介環(huán)境學(xué)視角下的新媒體

何為媒介環(huán)境學(xué)？媒介環(huán)境學(xué)派的主要代表人物波斯曼給媒介環(huán)境學(xué)下過(guò)這樣的定義：“媒介環(huán)境學(xué)研究人的交往、人交往的訊息及訊息系統(tǒng)。具體地說(shuō)，媒介環(huán)境學(xué)研究傳播媒介如何影響人的感知、感情、認(rèn)識(shí)和價(jià)值，研究我們和媒介的互動(dòng)如何促進(jìn)或阻礙我們生存的機(jī)會(huì)。”①

與傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)學(xué)派和批判學(xué)派不同，媒介環(huán)境學(xué)派將媒介當(dāng)做環(huán)境來(lái)研究，西方學(xué)者有兩個(gè)關(guān)注點(diǎn)：一是技術(shù)或者說(shuō)是以媒介為代表的技術(shù)力量對(duì)文化和人們的生活方式、思想方式的影響；二是從人文主義的角度反思技術(shù)理性，企圖恢復(fù)人的本性和人類與社會(huì)各子系統(tǒng)和諧健康的關(guān)系；兩者在一定程度上產(chǎn)生了一定的互補(bǔ)關(guān)系。而中國(guó)學(xué)者在引入媒介生態(tài)學(xué)的時(shí)候，與西方學(xué)者走了一條截然不同的路子。我們的研究以媒介本文由收集整理為中心，主要研究影響媒介存在和發(fā)展的一系列影響因素，如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、受眾因素等等。②

媒介環(huán)境學(xué)奠基人之一的哈羅德·伊尼斯認(rèn)為：“一種新媒介的長(zhǎng)處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。”③因此，新媒體作為與舊媒體相對(duì)的概念，其產(chǎn)生和發(fā)展必然會(huì)導(dǎo)致一場(chǎng)技術(shù)與文明的變革。新媒體的出現(xiàn)不僅使人們的交流方式發(fā)生巨大變革，同時(shí)海量的信息，便利的檢索方式，以及互動(dòng)交流都使得當(dāng)下新媒體時(shí)代不同于傳統(tǒng)舊媒體時(shí)代。在“自媒體”時(shí)代，人人都可以成為信息的制作者與傳播者，這不僅僅是傳播技術(shù)上的革新也是文明的一大進(jìn)步。

而媒介環(huán)境學(xué)的另一位先驅(qū)麥克盧漢提出“媒介即訊息”，同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“任何媒介（即人的延伸）對(duì)個(gè)人和社會(huì)的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術(shù)），都要在我們的事物中引進(jìn)一種新的尺度”。④這就是說(shuō)，“每一種媒介里都嵌入了意識(shí)形態(tài)偏向，也就是用一種方式而不是另一種方式構(gòu)建世界的傾向。每一種新媒介的出現(xiàn)都開創(chuàng)了社會(huì)生活和社會(huì)行為的新方式，媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志。”⑤如今，我們已經(jīng)習(xí)慣于網(wǎng)上聊天、購(gòu)物，twitter、facebook、youtube、google 等這樣新媒體形式逐漸成為人們?nèi)粘＋@取新聞的重要途徑，與傳統(tǒng)的知識(shí)獲取是通過(guò)書本、學(xué)校等方式相比，現(xiàn)在大家更多習(xí)慣使用搜索引擎。我們偏向于個(gè)性化的行為方式，更強(qiáng)調(diào)一種多元文化價(jià)值觀。

當(dāng)然，對(duì)于新媒體，媒介環(huán)境學(xué)派中也有人持悲觀態(tài)度。波斯曼在《技術(shù)壟斷》一書中詮釋了傳播技術(shù)的固有偏向，他在《娛樂(lè)至死》一書中，對(duì)他那個(gè)時(shí)代還是新媒體的電視提出了嚴(yán)厲的批判，“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業(yè)都心甘情愿的成為娛樂(lè)的附庸，毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種。”⑥

被稱為“數(shù)字時(shí)代的麥克盧漢”的保羅·萊文森，可以算是新媒體的支持者，何道寬在《萊文森精粹》一書的譯者序言中評(píng)價(jià)：“萊文森發(fā)展并超越了麥克盧漢和波斯曼。他用媒介樂(lè)觀主義、人類沙文主義、人性化趨勢(shì)理論和補(bǔ)救性媒介理論， 樹起后麥克盧漢主義的大旗。他決不鞭怠任何一種新媒介，他認(rèn)為，媒介的演化服從人的理性，有無(wú)窮的發(fā)展?jié)摿?，越?lái)越人性化，越來(lái)越合理，越來(lái)越完美，人總有辦法揚(yáng)其長(zhǎng)而避其短。”⑦

二、從媒介環(huán)境學(xué)視角分析手機(jī)對(duì)社會(huì)的影響

一個(gè)新媒體的出現(xiàn)會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生巨大影響，而手機(jī)作為新媒體的代表，也改變了社會(huì)的傳播環(huán)境。正如喬布斯在2007年iphone第一代上市時(shí)所宣稱的“我們將重新發(fā)明手機(jī)”。喬布斯和他的蘋果，讓手機(jī)這本來(lái)僅僅是一個(gè)通訊工具的東西發(fā)生了天翻地覆的變化。⑧手機(jī)媒體尤其是以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端的出現(xiàn)，改變了我們的生活。

手機(jī)正在改變?nèi)藗儏⑴c政治的方式。我們可以通過(guò)美國(guó)大選看到手機(jī)在政治參與中發(fā)揮的作用。2008年，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬用手機(jī)和短息和選民們保持接觸，并宣布了副總統(tǒng)的提名。2012年允許通過(guò)短息形式捐款，總統(tǒng)捐助人中每10人就有1人是通過(guò)短息或移動(dòng)端進(jìn)行捐助的。截止9月下旬，所有注冊(cè)選民中擁有一部手機(jī)或其他移動(dòng)設(shè)備的占88%，37%的選民用手機(jī)了解信息并與他人展開交流討論。在twitter上2小時(shí)就產(chǎn)生了1000萬(wàn)條討論，其中大多發(fā)送自移動(dòng)終端。18-24歲的人中有半數(shù)會(huì)通過(guò)手機(jī)討論大選情況，手機(jī)成為年輕人參與政治的一個(gè)有效的渠道。⑨移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)給那些想?yún)⑴c政治的人提供了機(jī)會(huì)，讓他們走出辦公室和家，走進(jìn)社區(qū)，隨時(shí)隨地參與政治。

據(jù)聯(lián)合國(guó)電信機(jī)構(gòu)報(bào)告稱，截至2011年底，全世界的手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到60億，平均每100人中就有86名手機(jī)用戶，而國(guó)際電信聯(lián)盟的報(bào)告稱，目前中國(guó)的手機(jī)用戶已經(jīng)突破10億大關(guān)。⑩2012年11月22日移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究聯(lián)盟（amir）報(bào)告，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際用戶規(guī)模應(yīng)該在2億左右。⑾移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生出移動(dòng)應(yīng)用軟件、移動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)廣告、移動(dòng)視頻、在線游戲等一系列產(chǎn)業(yè)，帶來(lái)了更廣闊的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)空間。據(jù)數(shù)據(jù)研究公司idc的報(bào)告顯示，到2017年全球移動(dòng)支付的金額將突破1萬(wàn)億美元。在這1萬(wàn)億美元的移動(dòng)支付金額中，有66% 來(lái)自移動(dòng)電子商務(wù)如網(wǎng)上購(gòu)物；nfc（近場(chǎng)通信技術(shù)）增長(zhǎng)速度加快，所占份額將位居第二，為25%，二維碼支付和p2p支付分別占到2%和7%。⑿研究發(fā)現(xiàn)，手機(jī)的普及可以推動(dòng)發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)、印度及菲律賓的市場(chǎng)調(diào)查，無(wú)線通訊滲透率每增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)，它就能使國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)越0.5%，按照中國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模計(jì)算，約合120億美元。⒀

手機(jī)帶領(lǐng)我們進(jìn)入一個(gè)全新的傳播與交流信息的新世界。因?yàn)槭謾C(jī)，我們擁有了一種新方式過(guò)電話和短信表達(dá)自己的思想感情，即使遠(yuǎn)在千里的也能與親人、朋友交流。而智能手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使我們用手機(jī)上網(wǎng)購(gòu)物、刷微博成為常態(tài)，一些年輕人甚至吃飯、走路、坐車都低頭翻看手機(jī)。同時(shí)，智能手機(jī)也讓我們的審美發(fā)生著潛移默化的改變。僅僅幾年，我們就適應(yīng)了iphone簡(jiǎn)潔流暢的風(fēng)格，適應(yīng)了從app store（蘋果應(yīng)用商店）去下載應(yīng)自己想要的應(yīng)用程序。手機(jī)改變了我們的消費(fèi)觀，改變了我們的交流方式，甚至改變了我們的審美。

據(jù)《時(shí)代》與美國(guó)高通公司聯(lián)合進(jìn)行了一項(xiàng)名為“時(shí)代移動(dòng)調(diào)查”顯示，手機(jī)已成為人們離不開的好伙伴，有1/4的受訪者稱，他們每隔半小時(shí)就會(huì)把手機(jī)拿出來(lái)看看，而另外1/5的人只能忍耐10分鐘沒(méi)有手機(jī)的生活。1/3的受訪者承認(rèn)，即使與手機(jī)分開很短一段時(shí)間，也會(huì)令自己產(chǎn)生焦慮感。很多人表示，他們甚至在午餐時(shí)也會(huì)至少查看兩次手機(jī)。而在25歲到29歲年齡組中，有多達(dá)3/4的人會(huì)每晚抱著手機(jī)入睡。⒁今天，我們用手機(jī)打電話、購(gòu)物、發(fā)狀態(tài)、寫微博……這些生活方式，改變著我們的行為與思想方式。隨著3g手機(jī)的普及，我們的社會(huì)生活也必將發(fā)生更大的變化。

篇（9）

關(guān)鍵詞：

新媒體；社會(huì)化營(yíng)銷；融合

1社會(huì)化營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)

1.1“更消費(fèi)者時(shí)代”的要求“更消費(fèi)者時(shí)代”是營(yíng)銷和廣告活動(dòng)中的概念，是營(yíng)銷和廣告定位的前提和基礎(chǔ)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者物質(zhì)生活、精神生活不斷得到提高，他們?cè)谙M(fèi)中的個(gè)性化需求日益突出，消費(fèi)主體地位也不斷得到提升，成為消費(fèi)的核心，也為廣告?zhèn)鞑?lái)了巨大的挑戰(zhàn)。廣告既要細(xì)致的了解目標(biāo)受眾的個(gè)人愛(ài)好、生活方式以及媒體接觸習(xí)慣，等等，還要了解不同媒體的傳播特性和目標(biāo)消費(fèi)者的特征，才能更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)接。

1.2生態(tài)傳播理念的提升在新媒體時(shí)代，媒體樣式紛繁復(fù)雜，各類廣告充斥著人們的生活，廣告想要博得受眾眼球、吸引受眾注意，難度越來(lái)越大。為了在眾多品牌中脫穎而出，打破傳統(tǒng)廣告的硬性營(yíng)銷，提出了生態(tài)傳播的理念，就是充分考慮到廣告效果所帶來(lái)的社會(huì)整體利益，一方面保證廣告作品產(chǎn)品訴求的質(zhì)量，另一方面注重社會(huì)文化傳播的力量。在合適的時(shí)間，選擇恰當(dāng)?shù)姆绞?，將信息?zhǔn)確的傳播給適宜的受眾，這既為企業(yè)節(jié)省了資源，也滿足了消費(fèi)者的視聽感受，更好地達(dá)到了廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

1.3行動(dòng)化趨勢(shì)的加劇廣告的行動(dòng)化趨勢(shì)來(lái)源于競(jìng)爭(zhēng)壓力和人們對(duì)精神文化的需求，是廣告公司基于廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)上，將企業(yè)廣告宣傳和社會(huì)公益主題結(jié)合在一起，在進(jìn)行公益文化宣傳的同時(shí)，將產(chǎn)品自身的內(nèi)涵主題結(jié)合在一起。在傳達(dá)企業(yè)具有社會(huì)責(zé)任感的同時(shí)，又能直抵受眾內(nèi)心深處，調(diào)動(dòng)受眾的情感。同時(shí)也利于企業(yè)形象的完善和美譽(yù)度的提升，進(jìn)而達(dá)到品牌傳播的最高境界。

2社會(huì)化營(yíng)銷策略的特征

2.1精準(zhǔn)性社會(huì)化營(yíng)銷是針對(duì)某些特定的消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)意傳播活動(dòng)，比如可口可樂(lè)的暖心營(yíng)銷，針對(duì)不同地區(qū)、不同時(shí)間人們不同的需求進(jìn)行了一系列的活動(dòng)紀(jì)實(shí)傳播。比如，可口可樂(lè)在菲律賓所做的一次社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)，把目光對(duì)準(zhǔn)了無(wú)數(shù)海外務(wù)工人員，可口可樂(lè)用攝像機(jī)記錄了幾個(gè)具有代表性的菲律賓打工人員，為了節(jié)省更多的錢寄給老人、孩子糊口，已經(jīng)有好幾年沒(méi)回家，于是可口可樂(lè)幫他們買了機(jī)票，幫他們回家，全家團(tuán)聚。針對(duì)過(guò)年期間很多人大包小包帶回家，飛機(jī)行李就難免超重，于是可口可樂(lè)就在機(jī)場(chǎng)為大家送去超重，這樣大家就不用擔(dān)心行李的問(wèn)題。

2.2互動(dòng)性互動(dòng)性特點(diǎn)可以幫助企業(yè)拉近與受眾之間的距離。受眾既是產(chǎn)品的訴求對(duì)象，又是社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)的主角，在產(chǎn)品訴求點(diǎn)和傳播載體之間找到契合點(diǎn)，以新穎獨(dú)特的、新鮮的創(chuàng)意來(lái)吸引消費(fèi)者注意。如金霸王2015年推出的公交站臺(tái)互動(dòng)傳播廣告：在寒冷冬季暴風(fēng)雪的襲擊下，人們一起站在公交站臺(tái)下，按照廣告的提示，手牽手，讓人體成導(dǎo)體，公交站頂部上就會(huì)吹來(lái)暖風(fēng)，為候車的人帶來(lái)溫暖，廣告語(yǔ)“溫暖來(lái)自你我”。受眾為人們營(yíng)造了溫馨的畫面，也為社會(huì)傳遞了正能量，有著受眾的互動(dòng)參與，既是活動(dòng)也是廣告。

2.3大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，不僅改變了人們的生活和消費(fèi)習(xí)慣，也改變了廣告的傳播方式，廣告主能更好地掌握受眾的個(gè)人信息，受眾能夠更好地將評(píng)價(jià)信息反饋給廣告主，雙方信息對(duì)稱。企業(yè)通過(guò)對(duì)社交平臺(tái)大量數(shù)據(jù)的分析利用，深入挖掘出用戶的興趣及真實(shí)需求，更準(zhǔn)確地去攻克產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，使社會(huì)化營(yíng)銷策略的廣告活動(dòng)得到深入的廣泛傳播和議論，擴(kuò)大廣告效果。

2.4低成本高收益社會(huì)化營(yíng)銷為企業(yè)帶來(lái)了低成本的組織力量。社會(huì)化營(yíng)銷的廣告以記錄的方式，將創(chuàng)意活動(dòng)記錄下來(lái)，并通過(guò)微博、微信和相關(guān)新媒體渠道進(jìn)行播出，廣告媒體成本較低，但是播出之后，人們相互轉(zhuǎn)發(fā)傳播的口碑力量卻是巨大的，往往企業(yè)以同一核心概念連續(xù)推出幾個(gè)這樣的廣告活動(dòng)，就可以用很低的成本組建一個(gè)龐大的粉絲宣傳團(tuán)隊(duì)，其力量不可估量，只要合理利用就會(huì)帶來(lái)豐厚的回報(bào)。比如，可口可樂(lè)公司現(xiàn)在已經(jīng)擁有了數(shù)量龐大的粉絲團(tuán)隊(duì)，并在可口可樂(lè)成長(zhǎng)的過(guò)程中起著關(guān)鍵性的作用，每當(dāng)可口可樂(lè)有線下活動(dòng)或者出飲料新品，這些粉絲就會(huì)起到大力宣傳的作用，將宣傳效果最大化，而這些收益幾乎是不需要成本的。

3社會(huì)化營(yíng)銷策略的創(chuàng)新應(yīng)用

3.1滿足受眾的體驗(yàn)要求企業(yè)不僅要為消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品，還要滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需要。社會(huì)化營(yíng)銷完成了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)體驗(yàn)，提升了品牌與受眾之間的黏性。比如，一則牛仔褲的廣告，當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)試衣間穿好牛仔褲，試衣間的地突然像傳送帶一樣運(yùn)動(dòng)起來(lái)，消費(fèi)者也隨著運(yùn)動(dòng)，速度不斷加快，運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)難度也不斷加大，對(duì)于牛仔褲的消費(fèi)者，就是感受運(yùn)動(dòng)時(shí)的舒適性，通過(guò)此次體驗(yàn)，能夠更好地感知到牛仔褲是否舒適。

3.2發(fā)揮受眾的口碑傳播口碑傳播是指受眾在相關(guān)群體之間進(jìn)行的對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)信息的傳遞。在消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中，口碑傳播越來(lái)越重要?？梢允求w驗(yàn)者的傳播，也可以是看過(guò)社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)視頻的傳播，通過(guò)了解企業(yè)在新媒體上的口碑，容易感染受眾的內(nèi)心，進(jìn)而改變對(duì)企業(yè)品牌的態(tài)度，即使消費(fèi)者暫時(shí)不需要這些產(chǎn)品，他們有需要的時(shí)候也會(huì)第一時(shí)間想到。

3.3挖掘產(chǎn)品與文化價(jià)值觀的融合點(diǎn)以產(chǎn)品訴求為核心的營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，以消費(fèi)者需求為核心的營(yíng)銷時(shí)代也逐漸改變?yōu)閮r(jià)值驅(qū)動(dòng)為核心營(yíng)銷時(shí)代，消費(fèi)者的觀念隨著社會(huì)發(fā)展在不斷變化，他們更希望獲得的是一份觸及心靈的體驗(yàn)。廣告人員應(yīng)該注意把企業(yè)的品牌理念通過(guò)移動(dòng)媒體平臺(tái)清晰地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，加深品牌在消費(fèi)者心中的印象，拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，形成有效的溝通、互動(dòng)。

3.4合理運(yùn)用新媒體平臺(tái)企業(yè)要科學(xué)合理地配備新媒體資源，增加新媒體的運(yùn)用和開發(fā)。在社會(huì)高速發(fā)展的今天，企業(yè)必須有效地運(yùn)用新媒體的高科技，才能達(dá)到理想的營(yíng)銷效果，及時(shí)創(chuàng)新開發(fā)，才會(huì)出現(xiàn)新的互動(dòng)方式，才能在互動(dòng)中增添企業(yè)的活力。所以企業(yè)要努力運(yùn)用高端科技，不斷開發(fā)新媒體，為社會(huì)化營(yíng)銷提供更多元化的互動(dòng)平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

［1］李震.基于AISAS模式的社會(huì)化媒體營(yíng)銷研究［J］.技術(shù)與創(chuàng)新管理，2012，（04）：393-394.

篇（10）

網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)發(fā)展，將進(jìn)入Web3.0時(shí)代，其技術(shù)特征是：萬(wàn)物感知-智慧控制；物質(zhì)世界與人類社會(huì)的全方位信息交互；人與物質(zhì)世界的聯(lián)接。人與人的交往僅是信息交流的組成部分之一，而不是唯一的了，而人與物質(zhì)世界的交流將成為一個(gè)非常豐富的部分。1999年在美國(guó)召開的移動(dòng)計(jì)算和網(wǎng)絡(luò)國(guó)際會(huì)議，基于RFID技術(shù)和EPC標(biāo)準(zhǔn)，利用射頻識(shí)別、無(wú)線數(shù)據(jù)通信等技術(shù)，構(gòu)造了一個(gè)能實(shí)現(xiàn)全球物品信息實(shí)時(shí)共享的實(shí)物互聯(lián)網(wǎng)，簡(jiǎn)稱物聯(lián)網(wǎng)。2009年美國(guó)將新能源和物聯(lián)網(wǎng)一同列為振興經(jīng)濟(jì)的兩大重點(diǎn)，同年8月，物聯(lián)網(wǎng)被正式列為我國(guó)五大新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)之一，寫入政府工作報(bào)告。

一、新媒體的急遽發(fā)展對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的影響

新媒體經(jīng)過(guò)這么多年的急遽發(fā)展，對(duì)我們的社會(huì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了很大的影響。

首先，時(shí)空觀的變化。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展打破了原有的時(shí)間和地域限制，空間的極度壓縮，使每個(gè)人所處的現(xiàn)實(shí)位置已經(jīng)無(wú)關(guān)緊要，地域、場(chǎng)景的空間真實(shí)存在消失。身體的存在位置已經(jīng)不是決定群體是否有共同經(jīng)歷的前提，新媒體一方面將身處不同物理空間的人整合進(jìn)共同的虛擬場(chǎng)景，另一方面又使得處于相同空間的人可以分離在不同的場(chǎng)景中。手機(jī)、ipad等移動(dòng)新媒體的出現(xiàn)，使得“在一起”的人可以選擇處于不同的場(chǎng)景中。這個(gè)我們大家都感覺(jué)到了，現(xiàn)在在公交上，大家都拿著個(gè)東西在專心做自己的事情，這就造成我們社交的線性模式被打破，人們的交往向即時(shí)在線轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)全方位的覆蓋使得社會(huì)交往的速度越來(lái)越快的同時(shí)，在很多時(shí)候也要求人們及時(shí)甚至即時(shí)做出回應(yīng)，這樣一來(lái)，人們的零碎時(shí)間被最大限度地整合了，人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中，也可以隨時(shí)隨地進(jìn)行交流。新媒體侵襲了人們的時(shí)間，使社會(huì)時(shí)刻處于在線的緊迫感中，所以每個(gè)人都感到非常忙，因?yàn)樯鐣?huì)的節(jié)奏大大加快了。

第二，虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限被打破。法國(guó)學(xué)者讓·鮑德里亞指出：傳媒推動(dòng)了以“擬像”和“內(nèi)爆”為特點(diǎn)的后現(xiàn)代社會(huì)的到來(lái)，現(xiàn)實(shí)與虛擬、高雅與低俗等二元對(duì)立概念的邊界、范圍和差別逐漸消失。在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，真實(shí)社會(huì)角色身份被剝離了，出現(xiàn)新的界定，出現(xiàn)網(wǎng)上的虛擬社會(huì)階層。這種網(wǎng)絡(luò)上的虛擬社會(huì)，越來(lái)越成為現(xiàn)實(shí)世界的延伸，與現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)系變得更為密切。

第三，出現(xiàn)社交范圍的擴(kuò)大和社交范圍的集中的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)社交很大程度上是和一群陌生人說(shuō)話，因?yàn)楫?dāng)事人不知道對(duì)方是誰(shuí)，社會(huì)交往從熟人社會(huì)向陌生人社會(huì)過(guò)渡，網(wǎng)絡(luò)顛覆了主體實(shí)在的確定性身份，承擔(dān)了美國(guó)政治哲學(xué)家約翰·羅爾斯所說(shuō)的“無(wú)知之幕”的功能，使得參與者可以躲在“幕”后擺脫原有身份的束縛?！盁o(wú)知之幕”講的道理是：每個(gè)人將來(lái)要做什么，都不知道，在這種情境下大家討論市長(zhǎng)應(yīng)該做什么，書記官應(yīng)該做什么，清潔工應(yīng)該做什么，這時(shí)候沒(méi)有利益驅(qū)動(dòng)，大家可以討論得非常公正，走出幕布，才知道誰(shuí)是市長(zhǎng)，誰(shuí)是清潔工，這就叫無(wú)知之幕。這是羅爾斯1971年在《正義論》書中的設(shè)想，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)傳播把它變成了現(xiàn)實(shí)。

在社交范圍擴(kuò)大的同時(shí)，人們的社交圈則呈現(xiàn)集中的趨勢(shì)。以興趣為聚合的小圈子氛圍形成，同時(shí)一些小眾化群體，借助互聯(lián)網(wǎng)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”也得到發(fā)展。以往這些小眾群體在實(shí)在的社會(huì)層面很難組織起來(lái)，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以以極低的成本關(guān)注正態(tài)分布曲線的“尾部”，關(guān)注“尾部”產(chǎn)生的效益甚至?xí)^(guò)“頭部”，小眾群體借助網(wǎng)絡(luò)的傳播效應(yīng)，得到了迅速發(fā)展。即使全球只有幾百人，通過(guò)虛擬的網(wǎng)絡(luò)就可以組成一個(gè)網(wǎng)上社群。

新媒體帶來(lái)的新型社會(huì)聯(lián)絡(luò)與動(dòng)員能力，能夠造成穩(wěn)定的社交圈，但在另一方面，也會(huì)使不同階層之間分化更為嚴(yán)重，社會(huì)利益團(tuán)體的邊界逐漸明晰和固化。

第四，話語(yǔ)力分散和用戶自主地位的提升。網(wǎng)上表達(dá)渠道的擴(kuò)展帶來(lái)話語(yǔ)的分散和碎片化，民眾在各種問(wèn)題上可以發(fā)出自己的聲音，消解原有的權(quán)威話語(yǔ)中心，話語(yǔ)力從精英階層向草根階層下放，出現(xiàn)眾聲喧嘩的局面，用戶的自主性和參與度得到提升。去年獲得吳玉章二等獎(jiǎng)的胡泳的著作《眾聲喧嘩》，講的就是這個(gè)時(shí)代的特征。尤其是P2P技術(shù)，通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，將參與者的計(jì)算能力和帶寬集中起來(lái)，在用戶自己下載時(shí)，自己的電腦也成為主機(jī)同步上傳內(nèi)容，因而下載的人越多，下載速度反而越快。維基（Wiki）作為一種在網(wǎng)絡(luò)上開放的可供多人協(xié)同創(chuàng)作的超文本系統(tǒng)，使得用戶共同創(chuàng)作成為一種可能，提供了用戶的自主性。通過(guò)協(xié)同創(chuàng)作，在互相補(bǔ)充和糾正的過(guò)程中，匯聚個(gè)體的力量，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的自凈化功能。

第五，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展將進(jìn)入Web3.0時(shí)代。以往我們說(shuō)的傳播，自然是指人與人之間的傳播，現(xiàn)在，人與物質(zhì)世界之間的傳播正在成為社會(huì)傳播體系的一部分，網(wǎng)絡(luò)傳播中嵌入人與物的傳播，將從本質(zhì)上影響交流互動(dòng)的方式。

二、新媒體未來(lái)發(fā)展中的幾種現(xiàn)象

第一，由于新媒體對(duì)傳播實(shí)效的推動(dòng)，加快了社會(huì)整體節(jié)奏，快節(jié)奏、高效率成為新的生活方式。新媒體的全時(shí)性特點(diǎn)使得人們不得不保持一種時(shí)時(shí)待命的狀態(tài)。

第二，搜索引擎的出現(xiàn)，讓人們的思維方式發(fā)生了變化。過(guò)去我們比的是誰(shuí)的記憶力好，現(xiàn)在比的是記憶方式，是誰(shuí)能找到更多選擇性記憶，他能記住重要的信息點(diǎn)和信息獲取的路徑，而不是信息內(nèi)容，找到路徑就能找到這個(gè)內(nèi)容。也就是說(shuō)過(guò)去靠死記硬背，現(xiàn)在靠找到路徑。

第三，新媒體的傳播及話語(yǔ)方式更多地表現(xiàn)為解構(gòu)式的特點(diǎn)，反規(guī)則、碎片化、去中心，惡搞、嘲諷、質(zhì)疑成為常見的內(nèi)容風(fēng)格，而且越這么做越能得到追捧和傳播。

第四，新媒體解構(gòu)了傳統(tǒng)的語(yǔ)法規(guī)則和話語(yǔ)結(jié)構(gòu)。新媒體通過(guò)對(duì)不同碎片的拼接，形成新的立體式的全景圖景，在解構(gòu)權(quán)威的同時(shí)，也在建構(gòu)新的話語(yǔ)體系，比如“人艱不拆”、“不明覺(jué)歷”這樣的詞，年輕人全懂，但年歲大的人就不一定都懂了。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和傳統(tǒng)的語(yǔ)法構(gòu)詞不一樣?！笆郎媳緵](méi)有網(wǎng)絡(luò)詞匯，用得人多了，也就成了口頭語(yǔ)，無(wú)論你認(rèn)可它的詼諧，或者批判它的粗鄙，它都成為一種現(xiàn)象，滲透在網(wǎng)絡(luò)乃至生活中的每個(gè)角落”。

第五，表達(dá)渠道和形態(tài)無(wú)限擴(kuò)展趨勢(shì)。每個(gè)人都被賦予自我表達(dá)和社會(huì)參與的權(quán)利，都可以借助更為方便、快捷的渠道使自己的聲音被傳遞。但是關(guān)鍵在于：如何讓表達(dá)的聲音被聽見和被理解，而不是僅僅表達(dá)出來(lái)，這成為我們新媒體時(shí)代的一個(gè)新的挑戰(zhàn)。

第六，技術(shù)的無(wú)限發(fā)展趨向于當(dāng)權(quán)者對(duì)人的深度控制。過(guò)去說(shuō)技術(shù)的發(fā)展是人的權(quán)利的延伸，現(xiàn)在看來(lái)并非這樣，因?yàn)榭刂萍夹g(shù)的最大力量是當(dāng)權(quán)者而不是個(gè)人，因而當(dāng)權(quán)者通過(guò)新媒體對(duì)個(gè)人的控制，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體對(duì)人思想的控制。在這個(gè)意義上，小說(shuō)《1984》中所講那種“老大哥在看著你”的現(xiàn)象值得我們警惕。若干年前比爾·蓋茨說(shuō)過(guò)一句著名的話：“在互聯(lián)網(wǎng)上，沒(méi)有人知道你是一條狗?！爆F(xiàn)在，即使狗無(wú)意踩到鍵盤，就能即刻知道你是誰(shuí)。

總結(jié)一下：新媒體給我們的生活帶來(lái)了方便，但在享受技術(shù)優(yōu)勢(shì)時(shí)，也要防止人的異化，人創(chuàng)造了新的傳播技術(shù)，不該被自己創(chuàng)造的東西所控制，要防止為物所役。渠道的多元與內(nèi)容的短缺、信息相對(duì)過(guò)剩與優(yōu)秀資源的稀缺，是目前的新問(wèn)題。新媒體造就的趨向無(wú)限快節(jié)奏的生活方式，也可能會(huì)將人們引向精神的泯滅。一切處于矛盾中，等待著我們抉擇和妥善處理。

三、新媒體技術(shù)應(yīng)用走勢(shì)

現(xiàn)在新媒體出現(xiàn)幾個(gè)新的走勢(shì)，需要我們關(guān)注。

一個(gè)是微信介入了通訊領(lǐng)域。微信是騰訊公司推出的一款即時(shí)語(yǔ)音通訊軟件，用戶可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦和網(wǎng)頁(yè)快速發(fā)送語(yǔ)音、視頻、圖片和文字，一經(jīng)推出就受到追捧，在短短三年時(shí)間里用戶數(shù)量猛增，截至2013年上半年，微信用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)4億，“講短信”逐漸成為一種時(shí)尚。不同于微博或QQ，微信從“和陌生人交流”開始，逐漸沉淀出一個(gè)固定的圈子，從熟人朋友關(guān)系切入，逐漸向陌生人的關(guān)系過(guò)渡，因而一開始就具有較為穩(wěn)定的核心受眾群體，并以朋友推薦的口碑營(yíng)銷模式快速推廣。微信的出現(xiàn)導(dǎo)致短信發(fā)送量急劇下降，也給國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了巨大的沖擊，從2013年上半年出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商要求微信收費(fèi)的風(fēng)波中可見一斑。

二是在3G網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)展應(yīng)用領(lǐng)域的同時(shí)，4G網(wǎng)絡(luò)也加快布局，以不同制式走向融合。4G是第四代移動(dòng)電話行動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)（fourth generation of mobile phone mobile communications standards）的簡(jiǎn)稱。它集3G與WLAN于一體，能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像，并能夠以100兆位/秒（Mbps）的速度下載，比撥號(hào)上網(wǎng)快2000倍，上傳的速度也能達(dá)到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對(duì)于無(wú)線服務(wù)的要求。在支持流媒體、交互WEB等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)樾旅襟w的進(jìn)一步發(fā)展提供更為廣闊的平臺(tái)，加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展。

2013年12月4日，工業(yè)和信息化部正式向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三家運(yùn)營(yíng)商發(fā)放TD-LTE 4G牌照，中國(guó)電信產(chǎn)業(yè)亦從3G進(jìn)入了4G時(shí)代。本次發(fā)放的三張4G牌照均為我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的TD-LTE制式，TD-LTE制式是當(dāng)前全世界最先進(jìn)的通信技術(shù)之一，具有高速率、低時(shí)延、永遠(yuǎn)在線的顯著特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商目前正緊鑼密鼓地在各地建造4G基站，我們應(yīng)該充分估計(jì)4G網(wǎng)絡(luò)即將對(duì)我們生活帶來(lái)的革命性影響。

三是新媒體對(duì)位置信息的開發(fā)。隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，移動(dòng)中的傳播成為一種社會(huì)生活的常態(tài)，因而新媒體的發(fā)展方向也越來(lái)越趨向于搶占移動(dòng)中的傳播時(shí)間，聚合碎片化移動(dòng)過(guò)程中的“微時(shí)間”，因而，“時(shí)時(shí)在線”成為一種新的社會(huì)交往模式。從街旁網(wǎng)的簽到，到百度身邊的附近信息搜索，再到微信尋找附近朋友的應(yīng)用，無(wú)一不是基于對(duì)位置信息的開發(fā)。上述每項(xiàng)應(yīng)用都有自己的特色，這個(gè)市場(chǎng)尚未出現(xiàn)真正的壟斷，因而存在著巨大的商機(jī)。

由著名IT風(fēng)險(xiǎn)投資人約翰·杜爾（John Doerr）2011年提出的 “SoLoMo”模式（So—Social，社交； Lo—Local，本地/位置；Mo—Mobile，移動(dòng)），它是PC、移動(dòng)設(shè)備和真實(shí)社會(huì)關(guān)系的外延。對(duì)位置信息的集成利用，已成為新媒體平臺(tái)整合的一個(gè)方向。這種社交網(wǎng)絡(luò)/應(yīng)用+LBS/GPRS+移動(dòng)終端的模式，成為人人網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供商調(diào)整戰(zhàn)略布局的依據(jù)。

四是“眾包”（crowd-sourcing）的新聞生產(chǎn)機(jī)制。由“微博記者”主導(dǎo)的“一個(gè)人的新聞部”的新聞生產(chǎn)模式出現(xiàn)。2011年最引人注目的“微博記者”是美國(guó)公共廣播電臺(tái)（NPR）的安迪·卡爾文。他一個(gè)人包攬了NPR的大部分國(guó)際新聞報(bào)道，秘訣在于充分利用微博與遍布世界各地的“公民記者”和“社區(qū)博主”的“粘性”聯(lián)系，采用“眾包”的生產(chǎn)機(jī)制，“協(xié)作生產(chǎn)”出貼近當(dāng)?shù)貙?shí)際、真實(shí)反映當(dāng)?shù)孛癖娫V求的新聞。“眾包”的新聞生產(chǎn)機(jī)制伴隨著全媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，必將對(duì)當(dāng)下乃至未來(lái)的新聞業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

例如“國(guó)際調(diào)查記者聯(lián)盟”組織了來(lái)自46個(gè)國(guó)家的86名記者，借助大數(shù)據(jù)信息處理工具，對(duì)250多萬(wàn)份文件進(jìn)行分析，對(duì)170多個(gè)國(guó)家的權(quán)貴精英展開調(diào)查，揭開了英屬維爾京群島、庫(kù)克群島等“避稅天堂”問(wèn)題。他們?cè)诠裼浾叩呐浜舷?，?duì)相關(guān)線索和文件進(jìn)行了嚴(yán)格的把關(guān)和完善，包括核實(shí)信源、核對(duì)法院記錄、進(jìn)行實(shí)地調(diào)查、采訪相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业?，這就確保了“眾包”機(jī)制的成功運(yùn)作和終端產(chǎn)品的專業(yè)品質(zhì)。（引自史安斌）

第五，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞倒逼傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用于新聞報(bào)道，已經(jīng)產(chǎn)生了革命性影響。例如2013年普利策新聞特稿獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《雪崩：特納爾溪事故》（Snow Fall：The Avalanche at Tunnel Creek）報(bào)道16名滑雪愛(ài)好者遭遇雪崩的經(jīng)過(guò)，顛覆了傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞呈現(xiàn)方式，把文字、音頻、視頻、動(dòng)漫、數(shù)字化模型（DEM）等集成發(fā)表在《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)站上，打開這篇新聞網(wǎng)頁(yè)，呈現(xiàn)在眼前的首先是全屏循環(huán)播放的積雪滾落下山坡的視頻，往下滑動(dòng)頁(yè)面，文字穿插于視頻、照片和信息圖之間。顛覆性的新聞呈現(xiàn)方式背后，是整個(gè)新聞制作團(tuán)隊(duì)之間的默契配合，因此這個(gè)普利策特稿獎(jiǎng)不單屬于組織者約翰·布然希（John Branch），而應(yīng)該屬于整個(gè)團(tuán)隊(duì)。

四、我們正在離開信息時(shí)代，邁入信息推薦時(shí)代

基于個(gè)性化信息聚合的新信息中介（new intermediary）正在迅速發(fā)展。不同于傳統(tǒng)的新聞傳遞模式，這是個(gè)性化推薦的傳播模式，新信息中介依托用戶的自主選擇與內(nèi)容分類，根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣和標(biāo)簽進(jìn)行自動(dòng)匹配和推薦，為用戶提供更為符合需要的信息。Frog Design咨詢公司的時(shí)尚觀察家指出：“我們正在離開信息時(shí)代，邁入推薦時(shí)代。今天，信息唾手可得，你實(shí)際上是踩著信息走路的。收集信息不再是問(wèn)題——根據(jù)信息作出聰明的決策才是奧妙之處……別人的推薦成了穿過(guò)信息叢林的捷徑，就像一個(gè)酒店的老板向我推薦不知名的法國(guó)葡萄酒，還建議我在喝酒的時(shí)候用意大利面助興一樣?！?新中介以Flipboard、Zaker、Zite為代表的內(nèi)容聚合與推薦工具為代表，它們對(duì)內(nèi)容不進(jìn)行過(guò)多干預(yù)。

新信息中介的出現(xiàn)，不僅從根本上改變了新聞傳播業(yè)的格局，加長(zhǎng)了信息傳播鏈，還控制著傳統(tǒng)媒體所難以獲得的用戶數(shù)據(jù)。新信息中介以傳統(tǒng)媒體甚至網(wǎng)站等新媒體的內(nèi)容作為自己的內(nèi)容，僅提供面向用戶的接口和平臺(tái)，通過(guò)拉大媒體內(nèi)容生產(chǎn)者與其最終用戶的距離，使內(nèi)容生產(chǎn)者與其用戶分離，從而控制了媒體內(nèi)容的流向。

正如扎克（Zaker，iPhone免費(fèi)互動(dòng)分享社區(qū)軟件）創(chuàng)始人李森和所提出的，Zaker將成為一個(gè)揉入個(gè)性化算法的以訂閱模式為主的平臺(tái)，同時(shí)帶有社會(huì)化元素的閱讀應(yīng)用?！澳阆胗喪裁炊伎梢杂喌玫剑到y(tǒng)很聰明，知道你喜歡什么，該給你推薦什么，你非常喜歡的，你朋友在弄的東西，你們都可以分享?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)傳播的要點(diǎn)在于個(gè)性化信息的聚集與傳播，基于這種變化，原有的線性、互動(dòng)、循環(huán)等傳播模式都受到挑戰(zhàn)，現(xiàn)在隨時(shí)變化的傳者和受者之間，加入了智能化的信息過(guò)濾系統(tǒng)。于是形成一種發(fā)展趨勢(shì)：簡(jiǎn)單的垃圾信息清除搜索引擎的關(guān)鍵詞個(gè)性化推薦系統(tǒng)，改變了信息的傳遞模式，出現(xiàn)了個(gè)性化信息推薦傳播模型。

這個(gè)模型分為三個(gè)過(guò)程：第一個(gè)是信息生產(chǎn)過(guò)程，社會(huì)事件轉(zhuǎn)變成信息，由傳統(tǒng)媒體報(bào)道，也可以由用戶自主生產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代用戶自主生產(chǎn)的信息數(shù)量遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體的報(bào)道；第二個(gè)是信息篩選過(guò)程，也就是傳播學(xué)中所說(shuō)的“把關(guān)”，篩選的要素包括個(gè)人標(biāo)簽、個(gè)性化信息集合、技術(shù)篩選和相關(guān)信息推薦等；第三個(gè)是信息互動(dòng)過(guò)程，通過(guò)個(gè)性化篩選，信息被個(gè)人獲知，并成為個(gè)人所在圈子中的共享信息，繼而生產(chǎn)出新的熱點(diǎn)，在其發(fā)展的過(guò)程中形成新的社會(huì)事件，這就輪回到了第一個(gè)信息生產(chǎn)過(guò)程。因此，個(gè)性化信息推薦傳播模型的三個(gè)過(guò)程是相互影響的。

一句話，新媒體中介是以傳統(tǒng)媒體甚至是網(wǎng)站新媒體的內(nèi)容作為自己的內(nèi)容，把別人的東西借過(guò)來(lái)，面向用戶提供的接口和平臺(tái)，從而控制了媒體的內(nèi)容和流向。那么這些東西掌握在誰(shuí)手里？掌握在網(wǎng)絡(luò)商制造商手里，而不是傳統(tǒng)媒體這個(gè)圈里了。

五、新媒體發(fā)展中的系列悖論

新媒體的發(fā)展出現(xiàn)了好多悖論。一是精準(zhǔn)信息推送與信息窄化的悖論。新媒體基于用戶興趣而提供的精準(zhǔn)信息推送，長(zhǎng)此以往將造成用戶信息無(wú)形中的“窄化”，只聽所選擇的東西和愉悅的東西，那么人的發(fā)展就不會(huì)是全面的。網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的在更大空間中的個(gè)體相遇，以及隨之而來(lái)的個(gè)人信息窄化，使得形成信任或達(dá)成共識(shí)的基礎(chǔ)變得薄弱了。由于這種情形，社會(huì)沖突的肇因可能會(huì)多了一種——信息窄化。

二是精準(zhǔn)定位與用戶信息安全的悖論。精準(zhǔn)定位所依托的是對(duì)用戶信息的收集，需要以精細(xì)的個(gè)人信息存儲(chǔ)為前提，盡管提供定位服務(wù)的機(jī)構(gòu)都承諾絕不泄露用戶隱私，但對(duì)于用戶的信息安全的質(zhì)疑從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。故而有的公司干脆放棄定位服務(wù)，2012年11月，在美國(guó)廣告界的激烈反對(duì)聲中，微軟依然宣布Windows 8中的IE10將默認(rèn)開啟“禁止追蹤”功能，限制企業(yè)對(duì)個(gè)人用戶在線活動(dòng)信息的追蹤，從而保護(hù)用戶個(gè)人隱私。這一運(yùn)作模式對(duì)廣告主獲取用戶信息產(chǎn)生制約，并直接影響依靠精準(zhǔn)定位而獲得的廣告收益。