序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇商務經(jīng)濟研究范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，我國的跨境電子商務已經(jīng)取得了一定的成績，并且形成了一定的規(guī)模，有效地促進了我國經(jīng)濟的增長。我國跨境電子商務貿(mào)易，交易金融呈現(xiàn)逐年遞增的狀態(tài)，根據(jù)調(diào)查可知，2015年我國跨境電子商務貿(mào)易金額達到5.5億元，相對于2014年增長了28%左右?；趪H貿(mào)易背景下，我國跨境電子商務發(fā)展規(guī)模不斷擴大，發(fā)展模式逐漸成熟，未來具有良好的市場發(fā)展前景。

一、我國跨境電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)相關調(diào)查可知，我國跨境電子商務發(fā)展態(tài)勢良好，近年來，發(fā)展規(guī)模不斷擴大，發(fā)展模式越來越成熟，對于促進我國經(jīng)濟增長具有重要作用。信息化時代背景下，我國的網(wǎng)絡用戶群體規(guī)模不斷擴大，網(wǎng)絡交易已經(jīng)成為現(xiàn)代化交易的主要模式，極大程度地促進了我國電子商務的發(fā)展。經(jīng)濟全球化模式下，我國政府對于跨境電子商務越來越重視，并且給予大力支持，有助于我國跨境電子商務的發(fā)展。例如，政府相關政策的制定、商品稅率政策、外匯、產(chǎn)品安全問題等，提高了跨境電子商務交易的安全性。近年來，我國跨境電子商務不斷發(fā)展，但是傳統(tǒng)進出口貿(mào)易在不斷萎縮，2011-2012年，我國跨境電子商務達到1.7億元與2.1億元，相對于上一年增長比達到33%與25%左右。由此可見，跨境電子商務占我國進出口貿(mào)易的比重越來越大。2016年我國跨境電子商務貿(mào)易達到6.6億元，占我國總進出口貿(mào)易的18%，未來呈現(xiàn)逐漸增長趨勢。

二、國際貿(mào)易視角下我國跨境電子商務的發(fā)展分析

（一）全球經(jīng)濟促進跨境電子商務的發(fā)展

經(jīng)濟全球化背景下，我國對于跨境電子商務越來越重視，跨境電子商務在國際貿(mào)易中的地位越來越突出，逐漸成為國際貿(mào)易發(fā)展的主要模式。信息化時代背景下，我國科學技術水平不斷提高，政府相關政策的支持，使得我國跨境電子商務交易金融在不斷提升，新的交易模式逐漸形成，并且取得了一定的成績。新的物流方式與支付方式的出現(xiàn)，促進了跨境電子商務的發(fā)展，傳統(tǒng)國際貿(mào)易存在的局限性逐漸被打破。我國跨境電子商務貿(mào)易，為了在國家市場生存發(fā)展，需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌的影響力，從而提高國際市場競爭力。經(jīng)濟全球化模式下，我國制造的產(chǎn)品逐漸流入各個國家市場，并且占據(jù)較大比重。根據(jù)調(diào)查可知，其他國家中國制造產(chǎn)品達到19.9%，我國已經(jīng)成為全球制造產(chǎn)業(yè)量最高的國家。由此可見，全球經(jīng)濟對于我國跨境電子商務貿(mào)易的發(fā)展具有促進作用。

（二）企業(yè)的外貿(mào)模式轉(zhuǎn)型

基于國際貿(mào)易視角下的跨境電子商務，在新的國際市場形勢下，外貿(mào)企業(yè)要想穩(wěn)定發(fā)展，需要提高產(chǎn)品質(zhì)量、技術水平以及品牌形象。隨著我國跨境電子商務的發(fā)展，我國的貿(mào)易企業(yè)在面臨傳統(tǒng)貿(mào)易到電子商務貿(mào)易的轉(zhuǎn)型，優(yōu)秀企業(yè)的轉(zhuǎn)型成功，帶動了其他企業(yè)的發(fā)展。例如，諸多轉(zhuǎn)型成功的貿(mào)易企業(yè)，建設電子商務交易平臺，利用平臺去進行產(chǎn)品銷售，通過國家倉儲中心進行物流運輸，提高了產(chǎn)品的運送效率，并且貿(mào)易出口產(chǎn)品的價格低于當?shù)禺a(chǎn)品價格，成功地促進了我國國際貿(mào)易的發(fā)展。我國跨境電子商務的發(fā)展，能夠促進我國國際貿(mào)易的發(fā)展。

（三）政府對跨境電子商務的支持

隨著我國跨境電子商務的發(fā)展，國家政府對于跨境電子商務貿(mào)易越來越重視，并且出臺了相關政策進行支持。我國政府于2012年在上海、重慶、杭州、寧波等地區(qū)，布設了跨境電子商務協(xié)同研究機構(gòu)，主要為跨境電子商務貿(mào)易提供相關服務。2013年我國出臺了相關法律政策，主要為解決跨境電子商務海關問題，其中包括海關監(jiān)管、檢驗、外匯等，為我國跨境電子商務發(fā)展提供便利條件。同年，我國政府對于跨境電子商務發(fā)展，提出了六條支持政策，跨境電子商務地位不斷提升，促進了我國經(jīng)濟的增長，未來具有較大的發(fā)展空間。

（四）消費者的產(chǎn)品需求不斷提升

隨著我國跨境電子商務的發(fā)展，促使消費者對于產(chǎn)品的需求不斷提升，消費者對于產(chǎn)品的要求不斷提高，個性化產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。為提高企業(yè)國際貿(mào)易跨境電子商務，企業(yè)需要加強對個性化產(chǎn)品的研發(fā)，并且注重產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟效益?？缇畴娮由虅湛梢源龠M商品的銷售，用戶客戶通過電子商務平臺進行產(chǎn)品選擇，從而完成產(chǎn)品的采購，例如，客戶可以通過電商平臺選擇汽車的坐墊材質(zhì)，甚至可以提出個性化要求進行產(chǎn)品訂制，利用先進的信息技術、計算機技術等，節(jié)省了大量交易時間，打破了空間地域的局限，有助于我國跨境電子商務的發(fā)展。

三、結(jié)論

綜上所述，本文對國際貿(mào)易視角下我國跨境電子商務進行深入研究，研究結(jié)果表明，我國跨境電子商務發(fā)展態(tài)勢良好，近年來，發(fā)展規(guī)模不斷擴大，發(fā)展模式越來越成熟，未來具有較大的發(fā)展空間。文章從全球經(jīng)濟促進跨境電子商務的發(fā)展、企業(yè)的外貿(mào)模式轉(zhuǎn)型、政府對跨境電子商務的支持、消費者的產(chǎn)品需求不斷提升四方面，論述了國際貿(mào)易視角下我國跨境電子商務的發(fā)展，從而為我國跨境電子商務研究奠定基礎。

參考文獻：

[1]王麗娜.基于貿(mào)易周期的我國國際電子商務發(fā)展路徑探討[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2017,9(16):66-68.

篇（2）

一、概論

當今時代，隨著計算機網(wǎng)絡技術的高速發(fā)展，電子商務交易得到了廣泛的應用，日益深入人心。電子商務交易的出現(xiàn)，在很大程度上降低了賣家的商品成本，拓寬了賣家的銷售渠道，簡化了買賣過程，改善了資金與商品的流動關系，極大得提高了社會生產(chǎn)效率，提高了生產(chǎn)力。雖然，電子商務交易發(fā)展迅猛并得到廣泛利用，但是在市場中的占有比重與其發(fā)展形勢不成正比，很大程度上的原因是，計算機網(wǎng)絡環(huán)境下電子商務交易安全性得不到保證，致使很多消費者不敢再輕信網(wǎng)絡交易。

網(wǎng)絡電子商務交易不是當面交易，所以安全交易的保障就是重中之重。只有從根本上保證計算機網(wǎng)絡安全和商務交易安全才能使計算機網(wǎng)絡環(huán)境下電子商務交易邁上一個新的臺階，為廣大消費者所接受。網(wǎng)絡設備安全，系統(tǒng)安全，數(shù)據(jù)安全都屬于計算機網(wǎng)絡安全的范疇。為了提高網(wǎng)絡的安全系數(shù)，必須落實網(wǎng)絡相關的安全規(guī)定。為了保障電子商務的安全順利進行，要完善交易密碼的保密性，特殊性，不可模仿性和不可依賴性。

只有從根本上解決計算機網(wǎng)絡環(huán)境下電子商務交易的安全性，創(chuàng)造一個安全穩(wěn)定的支付環(huán)境，才能充分發(fā)揮計算機網(wǎng)絡環(huán)境下電子商務交易的巨大優(yōu)勢，創(chuàng)造無窮的經(jīng)濟效益，從根本上推動整個社會電子商務交易的進程，推動網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展。

二、計算機網(wǎng)絡環(huán)境下電子商務交易存在的問題

1.網(wǎng)絡信息泄漏。很多網(wǎng)站沒有對用戶的個人信息加密處理，這就造成用戶的數(shù)據(jù)信息在網(wǎng)上以各種形式傳播。很多違法人員利用各種手段獲取用戶信息，甚至可以通過路由器發(fā)出的wlan信號來獲取信息，來達到其目的。通過很多案例得出，采用加密措施來防止信息的泄漏十分有必要，可以從信息的形成規(guī)律，相關格式來入手保證信息的安全。

2.通過假冒信息進行用戶信息獲取。很多黑客利用網(wǎng)絡漏洞，通過更改數(shù)據(jù)格式，假冒購物網(wǎng)站或其他網(wǎng)絡媒體向用戶發(fā)送支付信息，利用銀行支付某些程序的漏洞和用戶對支付程序的不夠深入了解，使用戶難以分辨真?zhèn)危M而上當受騙。

3.電子商務交易平臺存在系統(tǒng)漏洞。在我國電子商務交易平臺不夠完善，在加上網(wǎng)絡的獨立性和特殊性，又因為很多相關企業(yè)對電子商務平臺交易不夠重視，造成電子商務交易平臺還存在很多漏洞。電子商務交易平臺管理人員對其安全性重視不夠，沒有及時更新交易系統(tǒng)，進而造成出現(xiàn)很多安全漏洞。

4.網(wǎng)絡上即時交流溝通的軟件安全系數(shù)不高。一些不法人員通過盜取他人的交流溝通軟件的登錄信息，冒充別人利用他人的信任進行網(wǎng)絡詐騙。一些人員甚至利用某些軟件的特殊功能漏洞，進行遠程控制，進行不法活動。這些事件的主要原因來源于很多溝通軟件的安全系數(shù)較低，甚至當涉及財產(chǎn)往來是很多軟件根本不進行提示，很多溝通軟件的運營商不考慮安全性的問題，導致很多安全漏洞未得到解決和修復。

三、計算機網(wǎng)絡環(huán)境下電子商務交易的安全防范措施

1.防范計算機網(wǎng)絡病毒的入侵。如今，人們主要通過安裝殺毒軟件來防范網(wǎng)絡病毒的入侵。雖然一些技術含量不高的病毒能及時被查殺，但是很多殺毒軟件都存在一定的漏洞。首先，軟件病毒庫的更新速度遠遠比不上病毒的更新速度。又因為很多用戶不重視病毒庫的更新致使很大程度上很難查出一些入侵病毒。然后是很多的國內(nèi)殺毒軟件只限制在國內(nèi)，這就造成了很多來源于全球的病毒不能有效查殺，也就大大降低了病毒的查殺能力。其次，現(xiàn)在所有的殺毒軟件基本都是基于Windows操作系統(tǒng)，而病毒也是在Windows操作系統(tǒng)中傳播，這就出現(xiàn)一個查殺范圍有限的問題。最后，在Station Lock的技術下，限制了查殺病毒執(zhí)行的數(shù)量程序，這就對辨別病毒的攻擊意圖和攻擊對象造成了困難。

2.運用先進的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)加密技術。數(shù)據(jù)加密技術已經(jīng)慢慢被網(wǎng)絡運營商所接受并采用。這種技術通過對信息重新編碼，重新編譯，二次加密來保證交易信息的安全性。這樣處理的信息及時被盜取或泄漏，如果沒有相應的解密手段很難得以使用，從而做到了計算機網(wǎng)絡環(huán)境下電子商務交易的本質(zhì)安全。通過運用對稱密鑰加密算法，并利用橢圓曲線密碼算法，進行高效率、高速度的信息管理。

3.重視網(wǎng)絡電子商務交易管理，重視安全科技投入。提高網(wǎng)絡管理人員的安全技能，和專業(yè)水準，加強學習，積極創(chuàng)新，為網(wǎng)絡電子商務交易做出應有的貢獻，用自己的行動促進IT行業(yè)的良好發(fā)展。提高網(wǎng)絡電子商務經(jīng)濟投入比重，著力開發(fā)一個全新的殺毒軟件，解決網(wǎng)絡防火墻在某些功能上的漏洞。突出網(wǎng)絡防火墻的過濾程序，運用先進的體系，從數(shù)據(jù)層到應用層打造一個全方位的安全領域，打造一個本質(zhì)安全的網(wǎng)絡交易平臺，促進經(jīng)濟的高速發(fā)展。

四、結(jié)束語

當今時代的飛速發(fā)展，經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢，世界多元化的改變給計算機網(wǎng)絡環(huán)境下電子商務交易提出了新的要求和新的發(fā)展方向。推進計算機網(wǎng)絡環(huán)境下電子商務交易安全性的進程任重道遠，安全程序的復雜性正逐步提高，網(wǎng)絡安全技術的變革日新月異，這就要求我們網(wǎng)絡工作人員，緊隨社會時代前進的腳步，制定相應符合時代潮流的安全技術規(guī)則和安全技術手段，著力打造安全的電子商務交易平臺，形成安全交易體系。同時因為網(wǎng)絡破壞手段也在不斷變化，更要求我們努力提高專業(yè)知識，拓寬思路，開拓創(chuàng)新，探索新的安全技術手段，安全技術和安全管理協(xié)同建設，為了打造一個安全的交易環(huán)境而努力。

參考文獻：

篇（3）

[中圖分類號] F252 [文獻標識碼] A

一、區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟的互動關系

當今社會，現(xiàn)代物流作為一種新型服務業(yè)，已成為實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱。在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中，現(xiàn)代物流大力發(fā)揮其“第三利潤源泉”的增長機制，使區(qū)域物流成為新的經(jīng)濟增長點。而且，隨著區(qū)域經(jīng)濟一體化的不斷加強，區(qū)域內(nèi)幾乎所有的行業(yè)和部門都已被區(qū)域物流所覆蓋。因此，區(qū)域物流的發(fā)展不僅能有效提高區(qū)域經(jīng)濟整體發(fā)展的速度，而且能同時帶動房地產(chǎn)行業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)以及批發(fā)零售業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進區(qū)域內(nèi)資源要素與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。同樣的，區(qū)域經(jīng)濟作為區(qū)域物流的基礎，其增長也能促進對區(qū)域物流的市場需求，促進區(qū)域物流基礎設施的完善，促進區(qū)域物流產(chǎn)業(yè)集聚與能力提升，最終必然導致區(qū)域物流的快速發(fā)展?？梢?，區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟之間是緊密耦合、相互促進的，兩者的互動關系顯得十分密切。

二、電子商務對區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟的影響

信息技術的快速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的大力普及，為電子商務提供了廣闊的發(fā)展空間。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，截至2016年，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到4.67億，居世界首位。這些網(wǎng)民覆蓋了人們生產(chǎn)生活的各個領域，使電子商務的應用越來越普遍。電子商務的發(fā)展能夠極大地滿足消費者的個性化需求，降低企業(yè)發(fā)展成本，提高區(qū)域經(jīng)濟效率，擴大區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展范圍。在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中，電子商務正發(fā)揮著全新的動力作用。同時，繁榮的電子商務也為區(qū)域物流提供了前所未有的發(fā)展機遇，電子商務充分利用自身的優(yōu)勢來促進區(qū)域物流的發(fā)展，使區(qū)域物流真正成為區(qū)域經(jīng)濟的增長點?？梢?，電子商務同時作用于區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，正在成為區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的突出要素。電子商務蓬勃發(fā)展的背景下，區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟的互動關系表現(xiàn)得更加緊密。

區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟具有動態(tài)性和復雜性，是一個復雜的灰色系統(tǒng)。因此，本文采用灰色關聯(lián)法研究電子商務背景下區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟的互動關系，以北京市為例進行實證研究。

三、研究設計

（一）研究對象

北京市是我國電子商務發(fā)展較好、起步較早的地區(qū)之一，是首批國家電子商務示范城市之一，其電子商務的發(fā)展一直保持著良好的增長態(tài)勢，長期處于國內(nèi)電子商務發(fā)展的領先地位。鑒于北京市電子商務產(chǎn)業(yè)基礎雄厚并顯現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，本文選擇北京市作為研究對象，實證分析電子商務背景下區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟的互動關系。

（二）指標選取

本文在現(xiàn)有研究的基礎上，征詢有關專家的意見，最終確定了區(qū)域物流發(fā)展水平與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平兩個方面的衡量指標。在區(qū)域物流發(fā)展水平方面，本文選取的指標包括物流業(yè)增加值（X0）、物流業(yè)務收入（X1）、社會物流總額（X2）、物流業(yè)從業(yè)人數(shù)（X3）、貨運量（X4）、貨物周轉(zhuǎn)量（X5）。其中，物流業(yè)增加值是反映區(qū)域物流發(fā)展的核心指標；從一定意義上來看，物流業(yè)務收入、社會物流總額及物流業(yè)從業(yè)人數(shù)反映了區(qū)域物流產(chǎn)業(yè)的總需求與總供給；貨運量、貨物周轉(zhuǎn)量全面反映了一定時期內(nèi)區(qū)域?qū)嶋H貨物運輸能力的大小，是反映區(qū)域貨物運輸最重要的綜合性指標。

在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平方面，本文選取的指標包括區(qū)域GDP（Y0）、第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重（Y1）、全社會固定資產(chǎn)投資額（Y2）、社會消費品零售總額（Y3）、外貿(mào)進出口總額（Y4）。其中，區(qū)域GDP是衡量區(qū)域總體經(jīng)濟狀況的重要指標；第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重可以評價區(qū)域經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，一定程度上反映了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展所處的階段；全社會固定資產(chǎn)投資額作為資本積累的重要因素，反映了區(qū)域經(jīng)濟的物質(zhì)基礎；社會消費品零售總額可以用來反映區(qū)域消費水平及消費質(zhì)量；外貿(mào)進出口總額反映了區(qū)域?qū)ν赓Q(mào)易的實際規(guī)模，是衡量區(qū)域?qū)ν赓Q(mào)易狀況的重要指標。

本文選取上述指標的2006-2015年的年度數(shù)據(jù)進行實證分析，數(shù)據(jù)均來自北京市統(tǒng)計年鑒。

（三）研究方法

從前人的研究來看，現(xiàn)行的數(shù)理統(tǒng)計分析中的方差分析、回歸分析、主成分分析等方法存在數(shù)據(jù)量大、計算量大、樣本需要服從某個典型的概率分布等方面的不足。再加上北京市的統(tǒng)計數(shù)據(jù)有限，符合本文指標體系的完整樣本數(shù)據(jù)過少，且數(shù)據(jù)灰度較大，沒有典型的分布規(guī)律，因此采用上述數(shù)理統(tǒng)計方法很難達到理想的效果，而采用灰色關聯(lián)法可以彌補其中的不足，它對樣本量的多少和樣本有無規(guī)律都同樣適用。綜上所述，本文采用灰色關聯(lián)法展開研究。

灰色關聯(lián)法的計算步驟如下：

四、北京市區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟互動關系的實證分析

本文以北京市2006-2015年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，運用灰色關聯(lián)法實證分析電子商務背景下區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟的互動關系。

（一）北京市區(qū)域經(jīng)濟對區(qū)域物流發(fā)展影響的實證分析

物流業(yè)增加值作為反映區(qū)域物流發(fā)展的核心指標，是目前衡量區(qū)域物流發(fā)展水平的最佳指標。因此，以物流業(yè)增加值（X0）作為參考數(shù)列，以影響區(qū)域物流發(fā)展的區(qū)域經(jīng)濟因素Y0、Y1、Y2、Y3、Y4作為比較數(shù)列，初值化處理后，運用灰色關聯(lián)法計算參考數(shù)列與各比較數(shù)列的關聯(lián)度（見表1），分析北京市區(qū)域經(jīng)濟對區(qū)域物流發(fā)展的影響。

從上表可見，γ（X0，Y2）>γ（X0，Y1）>γ（X0，Y0）>γ（X0，Y4）>γ（X0，Y3）>0.5，表明北京市區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展指標與物流業(yè)增加值均有較高的關聯(lián)度，其中全社會固定資產(chǎn)投資額、第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重、GDP與物流業(yè)增加值的關聯(lián)度都超過0.6，達到顯著相關性。由此可見，北京市區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展可以顯著影響區(qū)域物流的發(fā)展。下面將進一步對各項區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展指標與物流業(yè)增加值的關聯(lián)度進行分析。

1.全社會固定資產(chǎn)投資額與物流業(yè)增加值的關聯(lián)度最大，表明全社會固定資產(chǎn)投資額對區(qū)域物流發(fā)展的影響最大，兩者的密切程度也最高。對區(qū)域物流來說，公路、鐵路、港口、航空及互聯(lián)網(wǎng)等基礎設施是推動其快速發(fā)展的不可或缺的條件，進一步發(fā)展和完善物流基礎設施迫在眉睫。

2.第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重與物流業(yè)增加值的關聯(lián)度比GDP與物流業(yè)增加值的關聯(lián)度高，這表明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比GDP對區(qū)域物流的影響程度大。這是因為電子商務的蓬勃發(fā)展，促進了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，使得區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化與升級，從而加快傳統(tǒng)物流向現(xiàn)代物流轉(zhuǎn)型。

3.外貿(mào)進出口總額及社會消費品零售總額與物流業(yè)增加值的關聯(lián)度較低，小于0.6，說明外貿(mào)進出口與社會消費雖然穩(wěn)步增長，但對區(qū)域物流的影響相對較小。然而，隨著電子商務的普及，網(wǎng)絡購物成為潮流，將進一步拉動區(qū)域的內(nèi)需與外需，以發(fā)揮促進區(qū)域物流發(fā)展的作用。

（二）北京市區(qū)域物流對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展影響的實證分析

GDP從總體上反映著一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟增長水平，是目前衡量經(jīng)濟增長水平的最佳指標。因此，以區(qū)域GDP（Y0）作為參考數(shù)列，以影響區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的區(qū)域物流因素X0、X1、X2、X3、X4、X5作為比較數(shù)列，初值化處理后，運用灰色關聯(lián)法計算參考數(shù)列與各比較數(shù)列的關聯(lián)度（見表2），分析北京市區(qū)域物流對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響。

從上表可見，γ（Y0，X1）>γ（Y0，X2）>γ（Y0，X0）>γ（Y0，X5）>γ（Y0，X3）>γ（Y0，X4）>0.5，表明北京市區(qū)域物流發(fā)展指標與區(qū)域GDP均有^好的關聯(lián)度，其中物流業(yè)務收入、社會物流總額、物流業(yè)增加值、貨物周轉(zhuǎn)量、物流業(yè)從業(yè)人數(shù)與區(qū)域GDP的關聯(lián)度都超過0.6，達到顯著相關性。由此可見，北京市區(qū)域物流的發(fā)展可以顯著影響區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。下面將進一步對各項區(qū)域物流發(fā)展指標與區(qū)域GDP的關聯(lián)度進行分析。

1.物流業(yè)務收入、社會物流總額與區(qū)域GDP的關聯(lián)度均超過0.8，說明這兩項指標與區(qū)域GDP的聯(lián)系都很緊密，對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響很大。物流業(yè)務收入與社會物流總額很大程度上反映了區(qū)域物流的需求，也就是說區(qū)域物流需求對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展有顯著影響。這是因為，隨著電子商務的發(fā)展，對區(qū)域物流的規(guī)模與質(zhì)量上的需求在不斷提高，使區(qū)域物流需求對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的促進作用越發(fā)顯著。

2.貨物周轉(zhuǎn)量、物流業(yè)從業(yè)人數(shù)、貨運量與區(qū)域GDP的關聯(lián)度比物流業(yè)增加值與區(qū)域GDP的關聯(lián)度排名靠后，表明這三項指標比物流業(yè)增加值對區(qū)域經(jīng)濟的影響小，其中貨物周轉(zhuǎn)量與貨運量反映了貨物運輸需求，物流業(yè)從業(yè)人數(shù)反映了物流業(yè)勞動力供給狀況。相對而言，貨物運輸需求與物流業(yè)勞動力供給已成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸。北京市政府應積極推動電子商務與現(xiàn)代物流的發(fā)展，著重改善貨物運輸需求與物流業(yè)勞動力供給狀況，促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

3.貨運量與區(qū)域GDP的關聯(lián)度小于0.6，且比貨物周轉(zhuǎn)量與區(qū)域GDP的關聯(lián)度低，說明當需要考察貨物運輸?shù)睦锍虝r，貨物運輸對區(qū)域經(jīng)濟增長的影響就變大了，這與北京市發(fā)達的交通運輸條件有著密切的關系。

（三）結(jié)論

綜上所述，北京市作為電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)達的地區(qū)，其區(qū)域物流的發(fā)展可以明顯促進區(qū)域經(jīng)濟的增長，同時區(qū)域經(jīng)濟的增長也會顯著帶動區(qū)域物流的發(fā)展。由此可見，電子商務背景下，北京市區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟兩者之間存在緊密的互動關系。

[參 考 文 獻]

[1]劉思峰，黨耀國，方志耕，等.灰色系統(tǒng)理論及其應用[M].北京：科學出版社，2010

篇（4）

 

所謂企業(yè)的電子招標，是指通過借助互聯(lián)網(wǎng)與電子商務平臺，為企業(yè)提供的安全、可靠、便捷的招標信息的公布、投標結(jié)果的通知、標書的下載與發(fā)放以及項目合同簽訂等的整個過程。在電子商務時代下，通過建立與完善企業(yè)的招標系統(tǒng)，不僅能夠使企業(yè)的招標滿足當今社會發(fā)展的要求，而且將極大地加快電子商務的發(fā)展，提高工作效率，為企業(yè)最終建立公開、公平、高效的招標體系，提供可靠保障。 

一、基于電子商務背景下企業(yè)采購的特點 

（1）競爭性。在電子商務背景下，企業(yè)的招標不僅是一種引發(fā)競爭的采購程序，更是一種徹底改變傳統(tǒng)招標模式的一種具體方式。同時，企業(yè)招標之中的競爭性充分體現(xiàn)了現(xiàn)代競爭的誠信、平等、正當、高效、合法等基本原則。此外，招標也是一種有約束的、規(guī)范的競爭，必須嚴格按要求進行，并確保其招標流程透明、便捷地進行，這樣將會更加容易地吸引和擴大投標人的競爭，從而使招標方有可能以更低的價格采購到所需的物資或服務，更充分地獲得市場利益，有利為企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤空間。（2）公開性。公開性是企業(yè)招標過程中必須遵循的重要原則之一，因為因特網(wǎng)有公開性的特點、這就決定其必須使招標事項在互聯(lián)網(wǎng)上公開，讓每個網(wǎng)絡用戶都能查得到。同時，這樣還有利于擴大企業(yè)的招標對象范圍，使得全世界都可以看到采購方的招標公告，誰都可以前來投標，進而更有利于企業(yè)招標的可選擇性。所以，企業(yè)可以公開開標，公開投標邀請、公開投標信息、供應商資格審查標準、投標要求、公布中標結(jié)果等，此過程中也能確保采購法律的公開性。（3）公平性。由于互聯(lián)網(wǎng)無處不在，加上電子招標信息是公開的，因而每個人都能通過電子商務平臺來查看相關企業(yè)招標信息。從而使得所有感興趣的承包商、供應商和服務提供商都可以加入到投標行列當中，并且地位一律平等，在法律框架下絕不允許出現(xiàn)任何歧視現(xiàn)象，確保電子競標的公平進行。所以，不僅能夠保證了招標程序的完整性，還可以吸引更多優(yōu)秀的供應商前來競爭投標。 

二、電子商務背景下企業(yè)招標的現(xiàn)狀分析 

（1）電子采購安全問題突出。在電子商務背景下，企業(yè)的招標是通過互聯(lián)網(wǎng)進行的，是通過網(wǎng)絡上的虛擬數(shù)據(jù)進行交易，也就是這些交易數(shù)據(jù)都需要在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳輸，加上當今日益猖狂的網(wǎng)絡黑客，不同程度地導致許多企業(yè)因為安全問題而不敢采用電子招標方式，或者根本就沒打算用電子招標。本文主要從以下方面對電子招標的安全問題進行分析：一是企業(yè)采購信息的安全。作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息的一部分——企業(yè)的招標信息，是企業(yè)比較隱私、不愿透漏給競爭對手的資料，也是企業(yè)生存的根本。因此，在電子采購的過程中，對采購信息的安全性要求更高。二是支付平臺的安全。在電子招標過程中，支付是其最后也是最主要的環(huán)節(jié)，該流程是不允許出現(xiàn)問題的。然而，招標的支付需要通過電子銀行支付，企業(yè)間的采購往往資金數(shù)額巨大，互聯(lián)網(wǎng)存在的不確定性使得銀行匯兌系統(tǒng)的任何安全隱患都將給企業(yè)帶來極大的損失。（2）傳統(tǒng)的招標觀念有待改變?；陔娮由虅毡尘暗钠髽I(yè)招標，已經(jīng)不是傳統(tǒng)的招標模式，是當今信息時展的產(chǎn)物，這就要求相關企業(yè)必須改變以往“重技術、輕商務”的落后觀念。調(diào)查顯示，企業(yè)傳統(tǒng)的電子招標的實現(xiàn)主要是由技術水平?jīng)Q定的，如果不能實現(xiàn)則將責任歸咎于技術環(huán)境的落后，因為企業(yè)沒有準確地把握電子采購概念的本質(zhì)，傳統(tǒng)的觀念沒有轉(zhuǎn)變過來，從而在很大程度上影響到了我國企業(yè)電子招標的效率。（3）相關法律法規(guī)不夠完善。在電子商務背景下，企業(yè)的招標活動必須是依法進行，并且有法可依，否則將會是一片混亂的現(xiàn)象。因此，只有完善的法律環(huán)境才能催生出高水平的電子采購，然而，由于我國電子招標發(fā)展比較晚，各方面的研究不夠深入，其運作模式大多是照搬國外的經(jīng)驗，尚未根據(jù)我國的國情建立與之相適應的電子招標法律法規(guī)，這就嚴重制約了電子采購的發(fā)展，并且使得電子招標的安全性得不到保障。其中，電子招標所需要的相關法律法規(guī)，主要包括電子合同、電子簽名、電子交易的法律以及保護電子采購雙方權益的法律。只有電子采購的法律環(huán)境得到改善，才能夠推動電子采購在我國的快速健康發(fā)展。 

三、基于電子商務背景的企業(yè)招標的策略 

（1）優(yōu)化招標流程。在電子商務背景下，企業(yè)電子招標要求其作業(yè)流程必須明快、簡潔、高效，杜絕冗余的作業(yè)環(huán)節(jié)，更不允許招標過程中的繁瑣步驟，以便更好地提高招標作業(yè)的效率。因此，企業(yè)需要對原有的招標作業(yè)流程進程分析和再設計，并結(jié)合企業(yè)招標的基本要求和企業(yè)的具體實際情況，以使招標作業(yè)流程電子化或自動化，保證電子招標的順利實施。這就要求企業(yè)不僅深入對自身的采購流程進行分析，找出問題之所在，并及時采取對應策略，同時，還要邀請第三方咨詢服務商幫助企業(yè)改進業(yè)務流程，參與企業(yè)招標作業(yè)流程的分析與再設計，進而提高電子招標的可行性。（2）做好戰(zhàn)略設計。一般情況下，電子招標的戰(zhàn)略目標往往是統(tǒng)一采購、集中采購的過程，并且要求其能夠?qū)崿F(xiàn)采購信息共享、優(yōu)化、整合供投標商群體等。由于電子招標對支出和潛在成本的節(jié)約非常大，尤其適合那些資金實力不夠雄厚的中小企業(yè)，所以在實施電子招標之前，必須努力研究招標策略，需要審慎地做好戰(zhàn)略設計，戰(zhàn)略設計涉及采購目標的確立、企業(yè)內(nèi)部各部門之間的協(xié)調(diào)以及對外部環(huán)境的分析，同時，不僅要求日常采購主管和人員參與招標的項目流程，還要有高層管理者的關注和參與，使得整個企業(yè)招標環(huán)節(jié)都列入企業(yè)的日常規(guī)程。同時要考慮在應用中的風險和變動管理的需要，這是實施電子招標的基礎性工作，提高企業(yè)招標的效率。（3）構(gòu)建電子招標平臺。電子招標平臺是實現(xiàn)電子招標的載體，也是提高電子招標服務的基礎，這一平臺至少要由下列三個系統(tǒng)組成：一是企業(yè)競價采購平臺。企業(yè)競價招標平臺是一個投標商與招標商之間互不見面的網(wǎng)上競價采購管理平臺，其功能是使得投標可以遠程地參與采購競價，并引發(fā)供應商之間的競爭，幫助采購商最大限度地發(fā)現(xiàn)賣主，大幅度降低采購成本。二是協(xié)同招投標管理系統(tǒng)。這是一個協(xié)同的、集成的招標采購管理平臺，其功能是使各種類型的用戶都能在個性化的信息門戶中一起協(xié)同工作，擺脫時間和地域的限制。三是電子目錄采購系統(tǒng)。該系統(tǒng)是將企業(yè)招標的產(chǎn)品目錄管理、辦公自動化、投標商管理等融合為一體，這樣能夠有效地實現(xiàn)招標的便捷、高效進行，并能詳細地為投標商提供有關企業(yè)招標的要求與標準。（4）建立科學的績效評估體系。建立科學的績效評估體系是保證電子招標成功運作的關鍵，也是電子招標的準則?？茖W的績效衡量指標有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)電子采購中存在的問題并及時改進，提出相應的解決策略，防止錯誤再次出現(xiàn)，進而為企業(yè)減少不必要的開支。此外，還需要根據(jù)企業(yè)的實際情況建立與之相適應的績效評估體系，評估企業(yè)招標活動的可行性，確保該體系能夠真正地提高企業(yè)的招標質(zhì)量，為企業(yè)營造一個恰當?shù)碾娮诱袠朔諊?，從根本上消除電子招標的阻力，為企業(yè)電子招標的有效進行提高可靠保障。 

 

參考文獻 

[1]平愛紅．電子商務環(huán)境下的企業(yè)采購模式創(chuàng)新[j]．武漢科技學院學報．2002（3） 

[2]陳家珍．規(guī)范采購程序創(chuàng)新采購模式實現(xiàn)源頭防腐[j]．企業(yè)科技與發(fā)展．2008（22） 

[3]宋家山．煙草行業(yè)卷煙材料資質(zhì)認證采購模式研究[j]．經(jīng)濟師．2007（4） 

篇（5）

信息通信技術（ICT）的普及已經(jīng)深刻改變了人們的生產(chǎn)、生活方式，而電子商務借力于ICT技術的方便、快捷和無處不在等優(yōu)勢蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為廣大消費者和商家所普遍采納的一種重要購銷模式。為了促進經(jīng)濟發(fā)展和帶動居民消費，相關政府部門也出臺多種政策措施，以促進電子商務持續(xù)健康的發(fā)展。電子商務交易額增長率一直保持快速增長勢頭，2013至2015年電子商務年交易額都超過了10萬億元，同比增長率一直保持在20%以上；僅2015年天貓雙11交易額達912.17億元，覆蓋232個國家和地區(qū)；我國已經(jīng)超越美國，成為世界上最大的電子商務市場[1]。與傳統(tǒng)購銷模式下的商品包裝不同，電子商務環(huán)境下的商品包裝是指在選購、存儲、運輸、使用、推廣等各個電子商務環(huán)節(jié)中的所采用的技術措施。也就是說，電子商務環(huán)境下的商品包裝不但包括以運輸、存儲、使用為目的的商品實體包裝，而且包括選購、推廣為目的的商品數(shù)字化包裝。在電子商務網(wǎng)站上，銷售商通過文字介紹商品的功能、特征等信息，再配以各種角度拍攝實物的照片等形式來展示、推廣商品；消費者通過在網(wǎng)站上瀏覽數(shù)字化的信息來選擇、購買自己需要的商品；當消費者選中滿意的商品時，就與銷售商通過網(wǎng)絡簽訂買賣合同，進而通過網(wǎng)絡支付；銷售商利用紙箱或塑料等將商品包裝好后通過快遞送達消費者。在電子商務的各個環(huán)節(jié)中，商品數(shù)字化是消費者瀏覽、購買商品的主要渠道，只有在收到商品后才能看到實體包裝。實體包裝淡化了包裝的促銷功能，但卻加強了對商品的存儲和保護功能，展示和促銷功能則主要由商品數(shù)字化包裝來實現(xiàn)。

1我國電子商務環(huán)境下商品包裝的現(xiàn)狀

1.1數(shù)字化包裝的應用現(xiàn)狀

商品數(shù)字化包裝是指在網(wǎng)站上對商品的虛擬展示，它是電子商務環(huán)境下銷售商推廣商品的重要手段，是消費者了解商品、選購商品的重要依據(jù)。真實、清晰和詳細的商品信息會降低消費者的風險感知，在提升商家信任度的同時，促進銷售量的提升；反之，則會提升消費者的風險感知，影響消費者的購買決策，進而在影響品牌形象的同時，抑制銷售量的提升。目前各類電子商務網(wǎng)站上，商品種類繁多，數(shù)量龐大，魚目混雜，消費者購買時很難準確區(qū)分商品的好壞。有些網(wǎng)絡銷售商忽略對商品的數(shù)字化包裝，如商品展示元素單一，文字介紹不詳細，商品主要屬性指標不明確，商品展示的圖片不清晰，拍攝角度不夠恰當，結(jié)果導致網(wǎng)上展示商品視覺效果較差，消費者難以識別商品具體細節(jié)。還有一些同質(zhì)化商品的銷售商故意夸大商品功能或者利用偽劣產(chǎn)品來牟利，導致消費者做出錯誤的購買決策，收到商品時悔單；同時，正規(guī)商品的信譽度和銷售量也受到很大影響。

1.2實體包裝的應用現(xiàn)狀

商品的實體包裝不僅要保護好商品，還要防止運輸途中的偷盜。當前的電子商務購銷模式由于訂單數(shù)量多、金額低、商品尺寸繁多、購銷地分散等原因，使得商品的實體包裝存在諸多問題。當前商品的實體包裝大都比較簡陋，一些大型電子商務企業(yè)的商品外包裝采用較好的紙質(zhì)進行設計印刷，再裱措在瓦楞紙上；而大部分小規(guī)模的賣家為降低成本，以廢棄的包裝箱直接重新剪切、折疊當作外包裝箱。加之我國快遞行業(yè)發(fā)展比較落后，存在許多不規(guī)范業(yè)務行為，比如拋扔、踩踏和盜竊快件等。所有這些現(xiàn)象可能導致原本從銷售商出貨時包裝完好的商品，到達消費者手中時早已包裝破損、商品損壞或者丟失。為保證商品能完整安全地送達消費者手中，銷售商通常會在商品本身的包裝外再增加幾層附著包裝物以保護商品的運輸安全，尤其對于不規(guī)則形狀的商品或易碎的商品，還會在包裝里塞滿報紙、泡沫等填充物防止碰撞。商品的實體包裝在使用后就完全丟棄，回收利用的很少。而這樣的包裝雖然提高了商品的完好性，卻造成了過度包裝的問題；過度包裝不僅增加運輸成本，而且還消耗了大量自然資源，形成了更多生活垃圾。另外，商品的外包裝材質(zhì)以紙箱、塑料袋居多，在外面還會纏上層層膠帶；內(nèi)部包裝填充物大多采用泡沫材料。這些無法降解的材料，不僅危害生態(tài)環(huán)境，還給城市環(huán)境和大自然帶來了巨大的環(huán)保壓力。以國內(nèi)一些知名大型電子商務網(wǎng)站為例，這些網(wǎng)站日銷售商品超過百萬余件，產(chǎn)生的包裝數(shù)量巨大，在電子商務蓬勃發(fā)展今天，商品包裝已逐漸成為了阻礙電子商務健康發(fā)展的一項重大挑戰(zhàn)[2]。

2電子商務環(huán)境下的商品包裝設計

2.1提高包裝真實性

消費者在電子商務環(huán)境下購買商品時大都依據(jù)視覺所看到的商品的數(shù)字化包裝。好的包裝形象會激起消費者的好奇心和對商品的購買欲望。要在大量的同類商品中脫穎而出，就需要真實、有效地展示出商品的各項信息，瞬間吸引消費者的注意力。商品可以采用版面設計、色彩、圖片、文字和影像等元素進行多方位展示（如圖1）。通過多種元素的包裝設計使商品與包裝融為一體，讓消費者多角度詳實地了解商品信息，促進消費者的購買決策。可以采用詳細準確的文字信息為消費者提品介紹；通過版面及色彩設計改善商品包裝的美觀性，提升銷售商的整體形象，使其給消費者留下深刻的第一印象；圖片和影像最好以拍攝的高分辨率、近距離、多角度的實物出現(xiàn)，清晰、重細節(jié)、不同角度的圖片和影像必然會便于消費者了解商品，打消消費者的購買顧慮。

2.2加強包裝安全性

為了保證商品經(jīng)過長途跋涉安全地運抵到消費者的手中，應根據(jù)商品特性，選擇合適的包裝材料，采用合理的包裝結(jié)構(gòu)[3]。商品的形態(tài)、用途不同，所需要的安全程度也不同，如服裝、書本類不易損壞的商品直接使用塑料袋包裝；易破損的商品如玻璃制品，可以在紙箱中放置配合充氣袋或等氣泡膜進行保護；需冷藏易變質(zhì)的食品則使用泡沫箱配置冰袋來進行保護。合理的包裝結(jié)構(gòu)可以減輕外來的沖擊力和壓力，增強包裝容器的彈性。當包裝內(nèi)部需要填充空隙時可使用保護性氣囊，氣囊包裝不但節(jié)省包裝的用料，降低運輸?shù)某杀?，減少了產(chǎn)生的垃圾，而且保護性能極強，商品受損率基本為零。包裝內(nèi)部可以根據(jù)商品形態(tài)改變結(jié)構(gòu)，設置一定的空間，這樣可以使商品懸空固定，能有效地防止運輸過程中外力的沖擊，還可節(jié)省運輸和存儲空間（如圖2）。另外，為了防止商品運輸中的偷盜，可以采用專用的封箱帶或封箱貼，還可以加印唯一的代碼，包裝如果被破壞后進行了二次包裝時在消費者收貨時可以馬上發(fā)現(xiàn)。

2.3賦予包裝人文性

現(xiàn)代的包裝設計為了更適合消費群體，大力提倡人文關懷。例如易拉罐的拉環(huán)、酸奶的愛克林壺形設計等，這些微小的包裝設計卻方便了廣大消費者。電子商務環(huán)境下的商品實體包裝也應賦予商品實體包裝更多的人文關懷。例如紅棗之類的特色食品的包裝，可以采用有地域特色風格的卡通人物，構(gòu)建一種地域特色，拉近與消費者之間的距離；貼心的立體平底設計，可以方便放置；防潮拉鏈保障了紅棗的口感，給消費者帶來不一樣的購物體驗（如圖3）。

2.4注重包裝環(huán)保性

商品實體包裝不僅要滿足包裝的基本功能和消費者的需求之外，也要注意包裝的環(huán)保性。在商品包裝過程中應選擇對環(huán)境影響小的包裝材料，避免過度包裝，提高對包裝的重復使用，以節(jié)省材料，減少成本，降低對生存環(huán)境的危害。銷售商可采用新型環(huán)保的綠色材料進行包裝，例如國外一款巧克力的內(nèi)盒包裝中，用薄煎餅代替了過去使用的塑料，減少了塑料對環(huán)境造成的污染。在進行包裝時盡量選擇質(zhì)量較好的包裝材料，如果商品實體包裝能承受住物流運輸，可以擯棄再次的外盒包裝，直接將商品整合后發(fā)貨，減少包裝材料的使用。盡量避免使用一次性包裝材料，盡可能采用可回收、能反復使用的包裝材料。如一些較大體積的商品可用木材或用工程塑料包裝，這類包裝抗積壓、可隨時拼裝、使用完后可拆成平面、方便運輸、節(jié)約空間、環(huán)保經(jīng)濟。

3結(jié)語

隨著電子商務的完善，越來越多銷售商和消費者參與到電子商務活動中來，傳統(tǒng)的實體包裝很難滿足新型的購銷模式的需求，電子商務下的商品包裝設計也將逐漸發(fā)展起來。電子商務環(huán)境下，商品的數(shù)字化包裝設計需要真實地傳達商品的信息，從而來幫助企業(yè)及銷售商推廣商品，并促成消費者購買的決定。與此同時，商品的實體包裝應該進一步增強其安全功能，打造符合現(xiàn)代社會的環(huán)保需求，立足消費者，具有人文關懷的包裝。

作者:閭燕 單位:甘肅政法學院

參考文獻:

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中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.32.004

0 引言

如今，中國長期保持世界第一貿(mào)易大國的地位。海關總署的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國對外貿(mào)易進出口總額較2014年而言同比下降了7%，但總量仍然龐大。貨物貿(mào)易進出口總值達24.59萬億元人民幣，其中出口額達14.14萬億元，進口額達10.45萬億元，貿(mào)易順差3.69萬億元，同比擴大了56.7%。

我國的貿(mào)易合作伙伴逐漸呈多元化趨勢。2015年，歐盟、美國、東盟為中國的前三大貿(mào)易伙伴，雙邊貿(mào)易值分別達到3.51萬億、3.47萬億和2.93萬億元。并且，在各方不懈努力下，中國出口商品結(jié)構(gòu)得以進一步優(yōu)化。2015年，中國出口機電產(chǎn)品8.15萬億元，增長1.2%，占出口總值的57.7%，較上年提升1.7個百分點。同年，紡織品、服裝、箱包、鞋類、玩具、家具、塑料制品等7大類勞動密集型產(chǎn)品出口總值2.93萬億元，下降1.7%，占出口總值的20.7%。同時，部分大宗商品進口量保持增加。進口鐵礦砂9.53億噸，增長2.2%；原油3.34億噸，增長8.8%。進口價格總體下跌11.6%。其中，鐵礦砂、原油、成品油、大豆、煤炭和銅等大宗商品價格跌幅較深。

改革開放三十年以來，中國以絕對的產(chǎn)品數(shù)量和對外貿(mào)易量取得了“貿(mào)易大國”的地位，但要轉(zhuǎn)變“大而不強”現(xiàn)狀，改善當前產(chǎn)品數(shù)量多但競爭力不強的問題，就要確定“貿(mào)易強國”的目標。本文主要分析了中國在構(gòu)建貿(mào)易強國的過程中商品和服務貿(mào)易結(jié)構(gòu)存在的問題并提出相關改進的辦法。

1 我國商品和服務結(jié)構(gòu)概述

1.1 我國對外貿(mào)易總體結(jié)構(gòu)

2005年至2014年的十年間，中國對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化。貨物貿(mào)易進出口總額始終保持較高的增長率，由2005年的142191億美元起，每年保持25%至35%的增長幅度，至2014年貨物貿(mào)易進出口額達到了43030億美元。而相較同期的美國而言，其2014年的貨物貿(mào)易進出口額僅為40337.13億美元，從總量上看中國絕對可以稱得上是貿(mào)易大國，但要想成為貿(mào)易強國，僅從數(shù)量上追求進步是遠遠不夠的。

中國的服務貿(mào)易進出口總額由2005年的1571億美元增長到2014年的6043億美元，總量上增幅達到284%，且服務貿(mào)易占對外貿(mào)易的比重由2005年的9949%增長到2014年的12.314%，呈現(xiàn)良性發(fā)展趨勢。而美國2014年服務貿(mào)易出口的比重就已達到了303%。中國同貿(mào)易強國相比較，在對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)上仍存在著較大的問題。

1.2 服務貿(mào)易結(jié)構(gòu)

由表2數(shù)據(jù)可知，2010年中國的服務貿(mào)易較大比重集中于運輸服務、旅游等傳統(tǒng)服務行業(yè)，分別占比達到了26.9%、27.8%，超過半數(shù)的比重；而金融服務、保險服務、建筑服務等新型服務行業(yè)的比重雖然分別僅占0.8%、4.8%、0.7%，但同比增幅達到了133.8%、35.5%、27.6%。到2014年，中國服務貿(mào)易的結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的改善，雖然傳統(tǒng)的服務行業(yè)仍占據(jù)很大的比重，運輸、旅游分別占據(jù)22.5%和36.7%的高比重，但新型服務行業(yè)的比重也有明顯的提升，金融和建筑業(yè)分別提升至1.7%和3.4%。說明中國的服務貿(mào)易發(fā)展發(fā)展勢頭迅猛，結(jié)構(gòu)優(yōu)化明顯，但發(fā)展起步較晚且仍有很大的發(fā)展空間。而2014年的美國，服務貿(mào)易的比重較大部分側(cè)重于新型服務貿(mào)易，其金融和專利的比重分別達到了14%、17%。

通過計算得出表3中2010年至2014年中國各服務業(yè)的貿(mào)易競爭力指數(shù)，很顯然中國大部分服務行業(yè)競爭力始終保持較弱的地位，2014年僅保險服務行業(yè)、專有權利使用費和特許費、廣告宣傳及電影音像行業(yè)的TC指數(shù)大于0，其中保險服務行業(yè)達到0.5155，說明該行業(yè)在服務業(yè)中競爭力較大。而咨詢、金融、旅游、運輸和通信服務行業(yè)的TC指數(shù)均接近于-1，尤其是咨詢行業(yè)的TC指數(shù)達到-0.9458，說明該行業(yè)的競爭力非常弱，而更值得注意的是，中國的旅游業(yè)和運輸業(yè)占中國服務貿(mào)易比重很大，但是貿(mào)易競爭力指數(shù)僅為-0.4305和-0.2646，f明中國的服務貿(mào)易競爭力仍然很弱。

將中國參與對外貿(mào)易的貨物分成工業(yè)制成品、高技術產(chǎn)品及初級產(chǎn)品三大部分，中國的貨物出口很大部分集中于工業(yè)制成品上，2010年中國的工業(yè)制成品出口比重達到94.8%，而貨物進口又突出集中于高技術產(chǎn)品上，2010年中國的高技術產(chǎn)品進口率達到了69%。雖然到2014年中國的高技術產(chǎn)品進口率有了明顯的下降，但是相較于2014年的貿(mào)易強國美國而言，其主要出口商品為機電產(chǎn)品、運輸設備和礦產(chǎn)品，這三類產(chǎn)品占美國出口總額的24.1%、16.4%和109%，說明中國的對外貿(mào)易中，貨物貿(mào)易進出口結(jié)構(gòu)存在明顯的問題。

2 構(gòu)建貿(mào)易強國中國的商品和服務結(jié)構(gòu)存在的阻礙

2.1 對外貿(mào)易總體結(jié)構(gòu)不合理，貿(mào)易僅呈現(xiàn)“粗增長”的態(tài)勢

1978年以前，中國的對外貿(mào)易規(guī)模不足世界的1%，改革開放以來，中國的對外貿(mào)易迅猛發(fā)展，2009年中國就已成為世界第一大出口國和世界第二大貿(mào)易國，但中國始終只是一個貿(mào)易大國而并非貿(mào)易強國。其原因在于中國的對外貿(mào)易發(fā)展僅保持數(shù)量的飛速增長，而質(zhì)量、科技含量、品牌知名度和貢獻率均同貿(mào)易強國的標準存在著很大的差距。

2.2 服務貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理，新型服務貿(mào)易未充分發(fā)揮作用

中國的服務貿(mào)易起步較晚，在國際競爭中一直存在著較明顯的問題，雖然從20世紀70年代開始中國的服務貿(mào)易發(fā)展速度就已超過貨物貿(mào)易，但服務貿(mào)易總體水平仍然較低。且從服務貿(mào)易內(nèi)部結(jié)構(gòu)來看，一方面，中國的服務貿(mào)易始終較大范圍的側(cè)重于傳統(tǒng)服務行業(yè)，對于金融、保險等新型服務行業(yè)的而言仍存在很大的發(fā)展空間，同貿(mào)易強國相比較更是表現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)不合理的問題。另一方面，中國的服務行業(yè)在對外貿(mào)易中均表現(xiàn)出競爭力不高，這同中國的服務貿(mào)易起步較晚且服務行業(yè)規(guī)范性較差有明顯的關系。

2.3 貨物貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理，出口的產(chǎn)品層次低

中國從2013年一躍成為世界第一大貿(mào)易國以來，貿(mào)易大國的地位一直毋庸置疑。但同貿(mào)易強國相比較而言，中國的貨物貿(mào)易也存在著很明顯的結(jié)構(gòu)問題。前文數(shù)據(jù)顯示，由于中國的勞動力、土地等自然稟賦的突出使得中國的貨物貿(mào)易發(fā)展大部分集中于工業(yè)制成品和初級產(chǎn)品之上，而附加值較高的高技術產(chǎn)品的貿(mào)易的比重相對較少，使得中國的貨物對外貿(mào)易，尤其是貨物的出口過程中明顯存在著產(chǎn)品層次低和競爭力弱的問題。同貿(mào)易強國的高質(zhì)量、高科技含量、高知名度的貿(mào)易產(chǎn)品標準差距甚遠。

3 政策建議

3.1 保持傳統(tǒng)稟賦優(yōu)勢，同時加快培育對外貿(mào)易競爭新優(yōu)勢

一國對外貿(mào)易的發(fā)展首先毫無疑問要遵守比較優(yōu)勢的原則，充分發(fā)揮本國的自然資源優(yōu)勢。中國的土地資源豐富、勞動力充足、傳統(tǒng)品牌多且影響力大均為中國貿(mào)易發(fā)展的先天稟賦，因此要構(gòu)建貿(mào)易強國，首先就應繼續(xù)發(fā)揮本國的先天優(yōu)勢資源，穩(wěn)定貿(mào)易大國的地位。同時，重視中國出口產(chǎn)品附加值不高、企業(yè)品牌意識不強以及服務行業(yè)競爭力較弱的問題，加強創(chuàng)新優(yōu)勢的培育，在重視貿(mào)易額擴大的基礎之上盡可能的通過完善政策扶持體系、加強政府投入力度等手段促進產(chǎn)品附加值及競爭力的提高。

3.2 實施創(chuàng)新驅(qū)動，加強科研培育投入力度，增強品牌意識，提升產(chǎn)品的核心競爭力

中國總體貿(mào)易額數(shù)量可觀，但人均貿(mào)易額少，同美國等貿(mào)易強國的總量多、人均多的情況有明顯差距。且中國的產(chǎn)品優(yōu)勢不明顯，在對外貿(mào)易中替代性較強，使得中國的對外貿(mào)易種產(chǎn)品競爭力弱于貿(mào)易強國的標準。要提升中國產(chǎn)品在國際市場上的競爭力，就要不遺余力的加強科研培育的投入力度，通過科研經(jīng)費投入、科研實驗室的建設、科技人才的培育等手段提升產(chǎn)品在國際市場上的競爭力度。

中國的傳統(tǒng)品牌等在國際市場上享有盛譽，但由于建國初期受到較大程度的摧殘，加上現(xiàn)如今市場的不規(guī)范帶來的缺斤少兩的問題使得中國的傳統(tǒng)品牌在世界上的名譽受到影。而該部分更突出的問題在于，由于中國的品牌意識的薄弱，使得中國的不少知識產(chǎn)權沒有受到保護，落入他人囊腫的專利不占少數(shù)。中國要充分發(fā)揮這部分產(chǎn)品在市場上的競爭優(yōu)勢、激勵更多的企業(yè)加強科研開發(fā)，就應該完善專利保護制度，同時加強品牌意識和產(chǎn)權保護的宣傳教育。

3.3 利用區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的形勢和“一帶一路”等政策優(yōu)勢，加強同東盟國家的聯(lián)系及其他市場的開發(fā)

中國的傳統(tǒng)比較優(yōu)勢較大部分集中于廣闊的土地資源和充足的勞動力資源上，但隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)的資源優(yōu)勢愈發(fā)減弱，僅從勞動力而言，中國的勞動力價格相較鄰近的東盟國家而言較高、而勞動力素質(zhì)相較貿(mào)易強國的美國和歐洲國家而言又較低。在全球化和貿(mào)易數(shù)字化的時代，中國要充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，加強同東盟國家及貿(mào)易強國的互通交流，加強“一帶一路”的政策施行力度，加強區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，推進貿(mào)易自由化的進程。

3.4 堅持互利共贏，積極參與全球經(jīng)貿(mào)規(guī)則制定

大國意味著責任，意味著擔當。中國要更多地走向國際治理舞臺，發(fā)揮世界貿(mào)易大國影響力，增強我國為全球提供公共產(chǎn)品和履行大國責任的能力。繼續(xù)把多邊貿(mào)易體制作為促進全球貿(mào)易投資開放的主渠道，旗幟鮮明地堅持貿(mào)易自由化，推動多邊貿(mào)易體制向更加均衡、普惠、共贏的方向發(fā)展。堅持開放、包容、透明原則，參與區(qū)域貿(mào)易合作，發(fā)展布局全球的自貿(mào)網(wǎng)絡。完善全球價值鏈，加強貿(mào)易政策協(xié)調(diào)，幫助其他發(fā)展中國家加強貿(mào)易能力建設。

參考文獻

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[2]袁其剛，戴金平，劉斌.Q易結(jié)構(gòu)變化促進經(jīng)濟增長途徑的比較分析――基于中國數(shù)據(jù)的經(jīng)驗研究[J].世界經(jīng)濟研究，2011，（11）.

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篇（7）

一、引言

過去幾十年來，隨著上海市城市規(guī)模的不斷擴大，人口的快速增長，在大力發(fā)展工業(yè)和企業(yè)的時侯，只考慮到短期經(jīng)濟效益，忽視對環(huán)境的保護，環(huán)境污染已經(jīng)達到了非常嚴重的階段。工礦企業(yè)和汽車排放的廢氣，使城市空氣污濁，更嚴重的會導致霧霾天氣。交通運輸和工業(yè)生產(chǎn)帶來的噪聲污染，使人類的生活環(huán)境遭到威脅。居民生活中產(chǎn)生的垃圾和工廠企業(yè)生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢棄物過多，垃圾不分類處理亂丟亂放，嚴重影響人類生活，甚至危及人們生存。環(huán)境污染不僅是一個重大的社會問題，而且嚴重阻礙了經(jīng)濟的發(fā)展。因此，解決環(huán)境污染問題是一個重大的社會問題。

二、上海市環(huán)境污染現(xiàn)狀

上海市環(huán)境污染問題比較復雜，不是簡單的符合環(huán)境庫茲涅茨曲線，在工業(yè)廢水排放、煙塵排放、廢氣SO2排放方面已經(jīng)得到很大的改善，工業(yè)廢水排放量從2000年的7.25億噸下降到2013年的4.54億噸，僅為2000年的62.62%；煙塵排放量從2000年的14.12萬噸下降到2013年的8.09萬噸；廢氣SO2排放量更是從2000年的46.49萬噸下降到2013年的21.58萬噸，僅為2013年的46.41%。雖然上海市環(huán)境問題在一些方面得到改善，但是工業(yè)廢氣排放量和工業(yè)固體廢物產(chǎn)生量每年都在增加，工業(yè)污染是環(huán)境污染中最嚴重的部分。

2000年至2014年上海市經(jīng)濟發(fā)展水平較快。同時隨著人均生產(chǎn)總值的增加而增加的還有工業(yè)廢氣排放量和工業(yè)固體廢物的產(chǎn)生量。工業(yè)廢氣排放總量由2000年的5755億標立方米增加到2014年的13007億標立方米，增加了約2倍；工業(yè)固體廢物產(chǎn)生量量由2000年的1355萬噸增加到2014年的1924，增加了約1.5倍，可以看出工業(yè)廢氣排放量和工業(yè)固體廢物產(chǎn)生量都隨著人均生產(chǎn)總值的增加而增加，而工業(yè)廢氣的排放量增加速度明顯比工業(yè)固體廢物產(chǎn)生量增加快，比人均生產(chǎn)總值增加慢。2000年至2013年間，工業(yè)廢水排放量卻是逐年下降，由2000年的7.25億噸下降到2013年的4.39億噸，下降了約1.6倍，說明上海市在工業(yè)廢水的排放和治理方面的工作做得比較好。

三、上海市經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境污染關系的實證分析

（一）指標選取

近幾年來，上海市經(jīng)濟增長方式發(fā)生轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，技術進步水平得到進一步提高，節(jié)能減排逐步在實施，環(huán)境污染防治水平在不斷提高。在這種情況下，經(jīng)濟增長和環(huán)境污染水平之間的關系又會發(fā)生怎樣的變化，這是我們應該關注的問題。本文選取X1：上海市生產(chǎn)總值（億元）、X2：居民消費價格指數(shù)（以上年價格為基期）、X3：商品零售價格指數(shù)（以上年價格為基期）、X4：居民消費價格水平（元/人）、X5：人均儲蓄存款（元）、X6：全員勞動生產(chǎn)率（元/人）和X7：工業(yè)總產(chǎn)值（億元）作為衡量上海市經(jīng)濟增長的指標；選取上海市Y1：工業(yè)廢氣排放總量（億標立方米）、Y2：工業(yè)廢水排放總量（萬噸）、Y3：煙塵排放量（萬噸）、Y4：廢氣SO2排放量（萬噸）、Y5：工業(yè)固體廢物產(chǎn)生量（萬噸）作為衡量環(huán)境污染程度的指標。數(shù)據(jù)資料從上海統(tǒng)計年鑒中獲得并整理。

（二）模型構(gòu)建

1、對經(jīng)濟指標的分析

對選取的7個經(jīng)濟指標做主成分分析，直接指定因子的提取數(shù)為1個。KMO值為0.752>0.6，且P值等于0.000，小于顯著性水平005，說明原始變量之間存在相關性，適合做主成份分析。由特征值可以計算出出所提取主成分的特征向量，分別為0.410392、0.266483、0.30999、0.402444、0.401607、0.411229、0.414994。

記經(jīng)濟主成分為X，通過特征向量可以計算得到經(jīng)濟主成分表達式：

X=0.410392X1+0.266483X2+0.30999X3+0.402444X4+0401607X5+0.411229X6+0.414994X7（1）

2、對環(huán)境指標的分析

對所選取的5個環(huán)境指標，做主成分分析。KMO值為0.675>06，，且P值等于0.000，小于顯著性水平0.05，說明原始變量之間存在相關性，適合做主成份分析。由特征值可以計算出所提取主成分的特征向量，分別為-0.48837、0.446053、0.462481、0.351964、-0.44904

得到環(huán)境主成分表達式為：

Y=-0.48837Y1+0.0.446053Y2+0.462841Y3+0.351964Y4-0.44904Y5（2）

3、回歸模型建立及結(jié)果分析

由公式（1）（2），計算得出的經(jīng)濟主成分X和環(huán)境主成分Y的數(shù)據(jù)。為分析上海市經(jīng)濟發(fā)展對環(huán)境的影響規(guī)律，可以建立如下一元線性回歸模型：

Yt=β1+β2Xt+μt（3）

利用eviews作簡單線性回歸分析，回歸結(jié)果如下：

CoefficientStd.Errort-StatisticProb.

C-2369.606256.0322-9.2551090

X-0.0360120.002564-14.045710

R-squared0.942661Mean dependent var-5711.279

Adjusted R-squared0.937883S.D.dependent var1420.216

回歸模型可以寫為：

t=-2369.606-0.036012Xt（4）

R2=0.942661，說明所建模型整體上對樣本數(shù)據(jù)擬合較好，即解釋變量經(jīng)濟對被解釋變量環(huán)境的絕大部分差異做出了解釋。P值為00000，小于0.05，通過檢驗。系數(shù)-0.036012說明在一定范圍內(nèi)，經(jīng)濟每增長一個單位，環(huán)境就會惡化0.036012個單位。

四、結(jié)論和建議

（一）結(jié)論

上海作為我國最發(fā)達的城市之一，環(huán)境問題已經(jīng)基本得到解決，已經(jīng)過了隨著經(jīng)濟的發(fā)展環(huán)境越來越差的階段。但是隨著上海市經(jīng)濟持續(xù)快速增長，工業(yè)廢氣的產(chǎn)生量有所增長，工業(yè)廢氣污染控制任重道遠。工業(yè)固體廢物的產(chǎn)生量近兩年有所下降，但是污染形勢依然嚴峻。近年來，上海雖然從政府、企業(yè)和居民環(huán)保意識等方面做了不少努力，取得了一些成效。

（二）建議

在環(huán)境保護中，政府的作用不可替代，但是人民群眾和企業(yè)也發(fā)揮著不容忽視的作用。要使經(jīng)濟和環(huán)境能更好的協(xié)調(diào)發(fā)展，要做到以下幾點：1、政府應該更加注重改革創(chuàng)新，做到嚴格依法管理，對源頭防止過程必須嚴格要求、環(huán)境治理過程必須嚴格管理、對一些環(huán)境污染后果必須嚴肅懲治。2、政府要提高人民群眾的環(huán)保意識，充分發(fā)揮各種群體在環(huán)境污染治理中的積極作用。3、繼續(xù)實施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，積極推進循環(huán)經(jīng)濟，發(fā)展高科技技術。

（作者單位：吉林財經(jīng)大學）

參考文獻：

篇（8）

1.1語言是人力資本

語言本身就是一種重要的人力資本，這是語言經(jīng)濟學的核心思想。無論是母語的掌握還第二外語的掌握，對個人或是集體來說都是一種資本。從個人角度來看，掌握某種或幾種語言，一方面可以通過不斷完善語言知識和技能，實現(xiàn)語言的效用（比如做編輯、翻譯等直接和語言有關的工作），從而獲得收益；另一方面也可以，通過語言交流學習其他技能，綜合個體總體技能服務于社會以獲取收益。從集體的角度來說，某個地區(qū)或者集體的語言綜合技能指數(shù)越高，那么所產(chǎn)生的效益匯報就越大。這說明，語言的普遍性比稀缺性更能體現(xiàn)其價值。

1.2語言的學習和使用體現(xiàn)經(jīng)濟價值

從社會市場角度來看，一般來說，勞動力自身掌握的技能，數(shù)量越多，質(zhì)量越高，那么相對資本就高。同理，語言技能做為勞動力掌握的技能之一，也對勞動力的資本價值與酬勞收入有相對的影響作用。根據(jù)國內(nèi)外專家學者研究統(tǒng)計，第二外語的掌握程度與勞動者收入成正比。例如，學者Grin對多語種的北歐國家進行了英語使用能力與個人收入情況調(diào)查研究，他選取瑞士為代表。結(jié)果指出，在排除其他干擾項（地域、性別、年齡等），英語作為一項外語技能，普通民眾掌握的程度越高，得到高薪酬的幾率越大。根據(jù)以上的分析，我們很容易得出以下結(jié)論：學習英語是對勞動力本身的資本投入，具有經(jīng)濟價值；而經(jīng)濟價值的高低取決于語言的使用熟練程度與社會用工需求度，這是市場經(jīng)濟供求關系的具體體現(xiàn)。

2商務英語教學中的經(jīng)濟語言學

資本就含有價值，實現(xiàn)效用，并有機會獲得收益。那么，作為教育者和研究者，利用語言經(jīng)濟學結(jié)合教育學、人力資本理論，為商務英語實踐教學提供新的研究方向和領域。商務英語作為特殊用途英語的一個分支，其重要的人才培養(yǎng)的目標是為社會提供高素質(zhì)的復合型國際貿(mào)易人才。隨著近年的中國經(jīng)濟的高發(fā)展，國際貿(mào)易的日益繁榮，商務英語，尤其是商務英語實踐教學收到越來越多教育者的關注。語言經(jīng)濟學為商務英語實踐教學提供了新的理論支撐，進而為商務英語實踐教學提供了新的研究視角。

2.1語言經(jīng)濟學對商務英語教學具有指導性

自高校商務英語專業(yè)建立以來，我國外語教育界從多方面對其進行研究，涉及學位定位、課程建設、教材建設、教學方法改革等方面。迄今為止，商務英語研究已經(jīng)取得了卓越有效的發(fā)展成果，但是面對全球社會文化政治和經(jīng)濟的不斷發(fā)展變化，各大小企業(yè)對專業(yè)的英語商務人才的要求從求量發(fā)展到求質(zhì)。企業(yè)要求職者不僅要具備扎實的外貿(mào)理論知識與英語語言知識，更要具備商務溝通與專業(yè)技能操作的實踐能力。從經(jīng)濟學角度來講，實踐能力越強的求職者，對用人單位越具有價值，企業(yè)付出的薪水成本越劃算，所以，利用語言經(jīng)濟學指導商務英語實踐教學有一定的研究價值。

2.2語言經(jīng)濟學基本理論的應用

迎合語言的市場供求關系，滿足商務人才市場需要，構(gòu)建合理的高校專業(yè)人才培養(yǎng)模商務英語培養(yǎng)式。相對于傳統(tǒng)的英語教育專業(yè)與英語語言文學專業(yè)，商務英語專業(yè)培養(yǎng)具備專業(yè)實踐性較強的跨文化商務人才。根據(jù)經(jīng)濟學理論中最基本的市場供求理論，學校在制定人才培養(yǎng)目標前，應該調(diào)查社會所急需的商務人才層次、規(guī)格、偏重與需求量變化等方面的數(shù)據(jù)，然后根據(jù)學校自身的客觀條件（如師資力量、學生來源等）確定可培養(yǎng)的商務人才層次，設計相對應的課程體系與培養(yǎng)模式。保持對人才市場調(diào)查的周期頻率，隨著市場需求的變化，做出前瞻性的教學目標調(diào)整，以求實現(xiàn)最有效、最經(jīng)濟的培養(yǎng)模式，以相對較低的培養(yǎng)成本和學習成本獲得較高的社會經(jīng)濟收益。為了解決這一現(xiàn)實問題，筆者認為可以嘗試開展以校企聯(lián)辦為基礎的商務英語實踐情境型教學收模式，這是一項優(yōu)化教學成本和創(chuàng)新教學模式的新型商務實踐教學實驗。通過校企聯(lián)辦，減少高年級商務英語實踐教學的邊際成本，實現(xiàn)人力資源投資回報的最大化，培養(yǎng)實用性、熟練掌握商務技能的跨文化溝通人才。校企聯(lián)辦實踐教學模式有諸多優(yōu)點，首先，學?？梢哉莆掌髽I(yè)的用人要求。有些企業(yè)需要應聘者提供BEC商務英語中級或高級證書，或者專四專八證書，涉外秘書證書、報關員資格證、翻譯證等等。有的企業(yè)在面試時，考查應聘者聽說讀寫的基本能力以及簡單的商務事務的實際處理能力。例如，發(fā)一封正式的詢價郵件或用英語無障礙與外商電話溝通。學校在掌握企業(yè)單位的用人要求之后，就可以有目的地、有方向地、有前瞻性地培養(yǎng)學生的專業(yè)理論素質(zhì)和專業(yè)實踐操作能力，畢業(yè)生在步入社會時，容易被用人單位錄用，獲得較高的薪酬，實現(xiàn)高價值的資本回報。其次，利用企業(yè)資源培養(yǎng)在校生的實踐商務技能。課堂實踐教學只是實踐教學的第一步，通過模擬的商務場景，構(gòu)建商務語境，學生在虛擬的環(huán)境中學習商務實踐技能。但是，校內(nèi)課堂受場地、時間、人數(shù)等客觀因素限制，無法全面訓練學生的實踐商務技能，學生需要真實的商務平臺學習和鍛煉商務技能。校企聯(lián)辦能很好地解決這一困境。最后，校企聯(lián)辦不僅只對學校有利，同時也對合作的企業(yè)有利。在學生在企業(yè)學習的階段，企業(yè)可以派出專門的教導員和觀察員，關注那些素質(zhì)高、能力強、有培養(yǎng)價值的學生，通過接觸和溝通，優(yōu)先選定實習生。對于企業(yè)來說，有機會先了解、后選定實習生，并在實習期就培養(yǎng)實習生對企業(yè)的歸屬感和認同感，能夠降低企業(yè)新員工的淘汰率，合理降低企業(yè)人才錄用和培養(yǎng)的成本。

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第一，語言本身是一種人力資本。它既有先習得的母語，也有后習得的第二語言。語言作為一種人力資本，是人們足以獲得其他本錢 （知識和技能） 的本錢。語言作為本錢，它實際上是補充或取代人類的其他本錢 （知識和技能）。

第二，學習外語是一種經(jīng)濟投資。語言經(jīng)濟學理論認為，人們決定學習第二種語言（或外語），甚至讓自己的子女從小就學習第二種語言（或外語），部分原因是受經(jīng)濟因素的影響，即考慮到學習第二種語言（或外語）的“投資費用” 和學成語言后的“投資預期效益”。

第三，使用體現(xiàn)經(jīng)濟價值，語言的經(jīng)濟價值有高低之分。語言的經(jīng)濟價值表現(xiàn)在以下三個方面：人們在語言的幫助下完成某項工作，從而獲得經(jīng)濟效益;人們依靠語言從事某項職業(yè)或參與某項活動，從而獲得經(jīng)濟效益;語言在勞務市場中滿足社會的需求，從而獲得經(jīng)濟效益，此時受雇者的外語熟練程度越高，其身價越高;用外語工作的經(jīng)驗越豐富，待遇越好。

二、語言經(jīng)濟學和商務英語的關系

商務英語是指在商務環(huán)境中應用的英語，是普通英語社會功能的變體，其目的是溝通商務信息、營造商務氛圍、促進與英語語言國家進出口貿(mào)易的發(fā)展。從語言經(jīng)濟學研究商務英語的原因在于兩者存在共存發(fā)展的緊密聯(lián)系。

第一，經(jīng)濟全球化使人類居住環(huán)境的語言維度呈現(xiàn)多元化趨勢，不僅在跨國公司，即使在一些獨資企業(yè)也出現(xiàn)了員工構(gòu)成多國籍、多語言化的傾向。在經(jīng)濟學上，網(wǎng)絡外部性是指某一商品的消費所產(chǎn)生的效用隨著該商品消費人數(shù)的增加而增加，語言也具有這種網(wǎng)絡效應，在一個成分互補的社會網(wǎng)絡內(nèi)，越多的人分享，效用越高?？梢哉f，商務英語的使用人數(shù)越多，就會帶來越多的收益，商務英語的推廣必將帶來全球經(jīng)濟的繁榮。

第二，市場和用人單位的迫切需求，業(yè)績與薪酬掛鉤的企業(yè)激勵機制，也促使純英語學習者著手尋求新的出路。而商務英語則是徹底將英語從一種語言交流工具蛻變?yōu)槭褂谜擢毦咛厣囊环N生存技能。

第三，高科技帶來的技術進步迅速滲透到商業(yè)的各個環(huán)節(jié)，國際貿(mào)易中的 B2B 交易、電子商務、網(wǎng)上談判、遠程結(jié)算、無紙報關等新的貿(mào)易方式開始引領一場現(xiàn)代化的商業(yè)變革。而這些跨國交易要想取得成功，就必須依托商務英語的橋梁作用，因此，在市場經(jīng)濟條件下，新的商業(yè)環(huán)境呼喚商務英語必須緊隨其上。

三、語言經(jīng)濟學視角下商務英語教學

基于語言經(jīng)濟學規(guī)律商務英語的有效教學認為教學是一種經(jīng)濟投資，關注的是教學的投入與產(chǎn)出的均衡發(fā)展。商務英語有效教學的“效”，可以概括為課堂教學有效果，有效益，有效率?！坝行Ч笔侵附處熥裱虒W活動的客觀規(guī)律，通過教學活動取得某種結(jié)果，達到某種目的，滿足某種需求，它所關注的是給學生帶來的進步和發(fā)展。“有效益”即有效教學不僅要求教學有效果，還要求教學效果與預設教學目標相吻合，滿足社會和個人的教育需求并且?guī)硪欢ǖ纳鐣б妗！坝行省笔侵竿ㄟ^教師的教學活動，幫助學生以盡可能少的時間、精力、物力投入取得學習收益的最大化。

下面筆者以商務英語翻譯課程為例，簡要解釋如何利用語言經(jīng)濟學指導有效的商務英語教學。由于受傳統(tǒng)教學理念的影響以及教學條件的制約，目前商務英語翻譯教學存在諸多問題。例如，翻譯素材多以文學性文本翻譯為主，缺乏真實性翻譯材料，無具體職業(yè)指向性。翻譯練習遠離學生的實際生活。由于缺乏應用文本，如廣告宣傳語、產(chǎn)品介紹、商務信函等的翻譯實踐，學生商務英語翻譯實際運用能力低下。因此，翻譯教學難以實現(xiàn)預期目標，學習者的勞動付出和收效之間的比例失衡，向社會輸出的“產(chǎn)品 ”不符合社會市場的需要，語言的使用價值降低，直接結(jié)果是學生難于找到合適的就業(yè)崗位，商務英語的學習也就不能取得一定的收益。要解決商務英語翻譯課程的尷尬局面，教師必須思索教學的投入產(chǎn)出的效益問題，通過分析市場需求，調(diào)整人才培養(yǎng)策略，從教學理念、教學方法及教學模式著手，最大限度地實現(xiàn)有效教學，培養(yǎng)出滿足市場需求的商務英語翻譯人才，提高教學的經(jīng)濟效益。

總之，從教育學的角度來看，培養(yǎng)適應社會發(fā)展需求的有用人才是教育事業(yè)的長效之舉，而從純經(jīng)濟學角度看，收益大于成本的預期是人們行為的基本出發(fā)點，也是人類社會的首要理性原則。因此必須不斷研究商務英語教學的最佳方式，以市場需求為導向，合理安排教育資源的配置。

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中圖分類號: F713.36［文獻標識碼］ A 文章編號: 1673-0461(2011)04-0021-05

成本分析是任何經(jīng)濟現(xiàn)象研究的邏輯起點之一，電子商務平臺的經(jīng)濟學研究也必然要從成本意義上來加以解釋。從成本意義上說，電子商務平臺形成的根源就是集群經(jīng)濟性。其來源就是網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟和外部范圍經(jīng)濟，是企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟和企業(yè)范圍經(jīng)濟在電子商務平臺層次上的延伸。網(wǎng)商的虛擬集群競爭降低了網(wǎng)商彼此的成本繼而提升了電子商務的整體績效，使得某一大型電子商務平臺（如淘寶網(wǎng)）的網(wǎng)商比起那些散落在各個官網(wǎng)的“孤立”網(wǎng)商具有更強的比較成本優(yōu)勢，從而促進了電子商務平臺的發(fā)展。

一、電子商務平臺的集群經(jīng)濟性的涵義

集群經(jīng)濟性是基于電子商務平臺的規(guī)模、用網(wǎng)商企業(yè)的成本來衡量的，是指在某一電子商務平臺中，隨著網(wǎng)商企業(yè)數(shù)量的增加，網(wǎng)商企業(yè)的長期平均成本不斷地降低。在圖形上具體表現(xiàn)為網(wǎng)商企業(yè)的長期平均成本曲線的向下傾斜部分，即網(wǎng)商企業(yè)平均成本隨著網(wǎng)商企業(yè)數(shù)量的遞增而逐漸下降的趨勢[1]。如圖1所示，假設在電子商務發(fā)展初始階段，同一產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)商以及上下產(chǎn)業(yè)鏈上的網(wǎng)商都非常少，企業(yè)之間的聯(lián)系稀少，此時這些網(wǎng)商企業(yè)的短期平均成本很高，即初級階段網(wǎng)商企業(yè)數(shù)量n1所對應的高成本LAC1；隨著電子商務平臺的誕生及其產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴展，越來越多的網(wǎng)商來此“安居樂業(yè)”，由于網(wǎng)商企業(yè)之間的內(nèi)部聯(lián)系和互動作用加強，使得網(wǎng)商企業(yè)增加導致的企業(yè)平均成本不斷下降，在n *點達到了這一電子商務平臺的最優(yōu)規(guī)模，即集群長期平均成本曲線的最低點。

電子商務平臺不僅具有集群經(jīng)濟性，同樣也存在集群不經(jīng)濟性。集群不經(jīng)濟性是指在某一電子商務平臺中，隨著網(wǎng)商企業(yè)數(shù)量的增加，網(wǎng)商企業(yè)的長期平均成本也不斷地增加，如圖2所示的LAC1和LAC2曲線的最低點往右的部分。集群不經(jīng)濟性通常是因網(wǎng)商企業(yè)過分競爭、組織無序或結(jié)構(gòu)失調(diào)致使隨著網(wǎng)商企業(yè)的增加而集群的邊際集群收益遞減的狀況[2]。

在學習型電子商務平臺里，由于網(wǎng)商企業(yè)之間有顯著的學習效應（learning effects），不僅能夠在很大幅度上降低網(wǎng)商企業(yè)的長期平均成本（如圖2所示的LAC2），而且能夠延緩集群不經(jīng)濟性的出現(xiàn)，擴大電子商務平臺的最優(yōu)規(guī)模。這里，電子商務平臺的學習效應是指在某個電子商務平臺長期的演化過程中，不同網(wǎng)商企業(yè)的工人、技術人員、經(jīng)理層等相互學習，可以在電子商務平臺內(nèi)部積累起產(chǎn)品（包括服務，下同）生產(chǎn)、技術、營銷以及管理方面的集群特殊經(jīng)驗，從而導致網(wǎng)商企業(yè)長期平均成本的下降。如圖2所示，集群的學習曲線反映了集群累積性產(chǎn)品產(chǎn)量與每一企業(yè)單位產(chǎn)量所需投入物數(shù)量之間的關系，從而導致集群長期平均成本曲線向下移動，并且使電子商務平臺的最優(yōu)數(shù)量規(guī)模擴大，即圖2中的m*點集群最優(yōu)企業(yè)規(guī)模遠遠大于不存在學習效應的集群最優(yōu)企業(yè)規(guī)模n*點。特別是在創(chuàng)新型電子商務平臺里，主導型網(wǎng)商企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新不僅能夠非常顯著地降低自身的成本，而且隨著創(chuàng)新在網(wǎng)商企業(yè)之間的迅速擴散和創(chuàng)新知識在網(wǎng)商企業(yè)外部的迅速溢出，網(wǎng)商企業(yè)的長期平均成本曲線將呈“L”型（如圖2所示的LAC3），電子商務平臺的最優(yōu)規(guī)模將呈無窮大，并且有可能徹底消除集群不經(jīng)濟性。因此，連續(xù)不斷的生態(tài)創(chuàng)新和高效互動的生態(tài)學習是確保集群經(jīng)濟性的永恒動力。

圖2電子商務學習效應與網(wǎng)商集群經(jīng)濟性的關系

二、電子商務平臺的集群經(jīng)濟性的來源分析

電子商務平臺的集群經(jīng)濟性來源于網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟性和外部范圍經(jīng)濟性，這是電子商務平臺虛擬集群的必要成本條件。虛擬集群內(nèi)部專業(yè)化分工的加深和細化能夠降低生產(chǎn)成本，產(chǎn)生集群經(jīng)濟性，從而促使電子商務平臺的誕生；如果出現(xiàn)集群不經(jīng)濟性，那么電子商務平臺必然走向衰落。

（一）集群經(jīng)濟性來源之一：網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟

電子商務平臺是電子商務生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展過程中的歷史現(xiàn)象，是電子商務虛擬集群的重要組織特征，是眾多中小網(wǎng)商企業(yè)以虛擬集群取代單一大企業(yè)規(guī)模，從而達到生態(tài)系統(tǒng)的集群經(jīng)濟性的一種重要發(fā)展方式。

電子商務平臺層次上的規(guī)模經(jīng)濟來源于眾多網(wǎng)商企業(yè)之間的外部規(guī)模經(jīng)濟性，構(gòu)成了集群經(jīng)濟性的主要內(nèi)容，其中，電子商務平臺企業(yè)作為整體便于提供各種電子商務基礎設施，便于海量網(wǎng)商企業(yè)間的信息交流、資金流動和商品實體交易及其運輸，與電子商務相關的海量的專業(yè)人才、專業(yè)服務以及各種專門的資金、物流集中都帶來虛擬集群的規(guī)模經(jīng)濟。

下面，對虛擬集群的規(guī)模經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟學的規(guī)模經(jīng)濟做一個比較。

1. 新古典經(jīng)濟學的規(guī)模經(jīng)濟概念存在誤區(qū)

長期以來，由于新古典經(jīng)濟學在西方經(jīng)濟學中占據(jù)主導地位，企業(yè)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟被很多學者深入研究，而電子商務企業(yè)因虛擬集群產(chǎn)生的外部規(guī)模經(jīng)濟還是一種新經(jīng)濟現(xiàn)象，并沒有被正統(tǒng)經(jīng)濟學所關注。在實業(yè)界，這種漠視網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟的現(xiàn)象比比皆是，以致現(xiàn)在的大部分傳統(tǒng)大企業(yè)、大品牌都沒有將電子商務作為重要發(fā)展方向。

一般地，在新古典經(jīng)濟學中，企業(yè)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟被表述為：在一個凸的齊次生產(chǎn)函數(shù)中，各生產(chǎn)要素投入的產(chǎn)出彈性之和大于1。在現(xiàn)實生活中，主要是指企業(yè)生產(chǎn)過程中所使用的大型關鍵設備投入在產(chǎn)品成本中占顯著份額，而這種關鍵設備作為固定成本，會隨著企業(yè)產(chǎn)量的增多而得到更大范圍的分攤，從而使得單位產(chǎn)品的平均成本會隨著產(chǎn)量的增大而減少，由此產(chǎn)生了一種規(guī)模經(jīng)濟效益。這里有一個先決條件是：關鍵設備具有技術上的不可分性。并且，新古典經(jīng)濟學一般認為平均成本曲線是呈“U”型分布，規(guī)模經(jīng)濟并不是無限的，而是存在著一個最優(yōu)規(guī)模，即單位產(chǎn)品的平均成本達到最小時的產(chǎn)量水平[3]。

然而，新古典經(jīng)濟學對規(guī)模經(jīng)濟概念的闡述存在兩個誤區(qū)：首先，單個企業(yè)內(nèi)部因技術經(jīng)濟上的緣故會產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟，是以不存在外部性為先決條件的。一旦引入外部性，那么多個電子商務企業(yè)在虛擬空間上聚集在一起，就會產(chǎn)生一種新的企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟，即因電子商務平臺使不同企業(yè)在產(chǎn)業(yè)層次上分工而產(chǎn)生的一種虛擬空間上的規(guī)模經(jīng)濟。其次，新古典經(jīng)濟學對企業(yè)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟所作的解釋也是不充分的。它僅僅從技術角度去解釋內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟的存在，卻撇開了非技術性的空間因素和市場因素，如企業(yè)所受勞動力、原材料供應條件、區(qū)域市場的規(guī)模和公共設施狀況等的約束。這些因素實際上制約著企業(yè)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟的存在與否以及可利用程度，而新古典經(jīng)濟學卻隱含假設這些因素都不存在，片面地、孤立地談論企業(yè)的技術經(jīng)濟規(guī)模。

2. 網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟源于網(wǎng)商企業(yè)之間的專業(yè)化分工

在電子商務平臺中，網(wǎng)商企業(yè)的規(guī)模擴張主要有兩條途徑。

一條途徑是網(wǎng)商通過增加各種生產(chǎn)要素的投入數(shù)量實現(xiàn)產(chǎn)出規(guī)模的擴大，稱為內(nèi)部規(guī)模擴張。其經(jīng)濟效果主要表現(xiàn)在：第一，生產(chǎn)規(guī)模的擴大使網(wǎng)商可以使用更加先進的技術和專用機械提高產(chǎn)出效率；第二，隨著產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量的增加，經(jīng)營者積累了越來越豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗，學習成本不斷降低，從而帶動平均成本呈現(xiàn)下降趨勢，競爭力得到加強，這就是內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟。

另一條途徑是在不改變單個網(wǎng)商原有要素投入數(shù)量的情況下，通過增加某種產(chǎn)品網(wǎng)商數(shù)量實現(xiàn)產(chǎn)出效率的提高，稱為外部規(guī)模擴張。在外部規(guī)模擴張中，網(wǎng)商在某種產(chǎn)品上的虛擬空間集中化往往帶有向電子商務平臺集中的特色，形成一定平臺體系內(nèi)某種產(chǎn)品供應商的密集分布，因而外部規(guī)模擴張又可以理解為虛擬空間專業(yè)化規(guī)模的擴大。其經(jīng)濟效果主要表現(xiàn)在：第一，專業(yè)化生產(chǎn)在某一電子商務平臺體系內(nèi)的密集分布加劇了該區(qū)域內(nèi)的市場競爭，從而形成迫使網(wǎng)商努力提高技術的“高壓環(huán)境”，有利于促進該平臺內(nèi)專業(yè)化生產(chǎn)水平的提高；第二，專業(yè)勞動者的集中有助于信息流動和技術外溢；第三，專業(yè)化生產(chǎn)規(guī)模的擴大引起對專業(yè)化電子商務服務項目的需求，有助于該平臺內(nèi)社會化電子商務服務體系的建立和完善。這些經(jīng)濟效果綜合起來即形成了對非專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)和空間的成本優(yōu)勢及競爭優(yōu)勢，這就是網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟。

現(xiàn)實生活中，像淘寶網(wǎng)、當當網(wǎng)和京東商城等平臺上網(wǎng)商企業(yè)的專業(yè)化分工經(jīng)常能夠帶來顯著的外部規(guī)模經(jīng)濟效益。其實，早在1920年，馬歇爾就在其名著《經(jīng)濟學原理》（Principles of Economics）中列舉大量專業(yè)化中小企業(yè)地域集中發(fā)展的重要性，這在電子商務的虛擬空間中同樣如此。電子商務平臺系統(tǒng)內(nèi)部的交易量越高，勞動力和資本（設備）、電子商務服務、物流和金融等方面的專業(yè)化機會越多，電子商務的邊際產(chǎn)業(yè)收益就增加，這就是虛擬集群導致的邊際收益遞增規(guī)律。例如，近兩年淘寶網(wǎng)平臺交易量大幅增加，使眾多網(wǎng)商企業(yè)可以招聘具有專門技術的員工，也為采用專用的網(wǎng)店裝修、營銷服務和全國性物流支持提供了極大的方便，并且為相關的產(chǎn)業(yè)垂直聯(lián)系和水平聯(lián)系的前、后向企業(yè)提供了專業(yè)化機會，由此帶來了外部規(guī)模經(jīng)濟。

3. 網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟與內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟是一種正反饋關系

網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟與內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟是有本質(zhì)區(qū)別的。在網(wǎng)商企業(yè)的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟中，網(wǎng)商的效益提高得益于其自身規(guī)模的擴大，與其所在的行業(yè)規(guī)?？赡軣o關。而電子商務平臺的專業(yè)化分工所產(chǎn)生的企業(yè)外部規(guī)模經(jīng)濟則極大地提高了生產(chǎn)率。因為大量專業(yè)化企業(yè)集聚在同一個虛擬平臺，使平臺實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)層次的規(guī)模生產(chǎn)，相應地創(chuàng)造了一個較大的市場需求空間，對分工更細、專業(yè)化更強的產(chǎn)品和服務的潛在需求量也相應增加，同時隨著技術發(fā)展和需求變化，生產(chǎn)工藝過程日益高度專業(yè)化，這不僅為專業(yè)化供應商提供了很大的生存機會，還使它們實現(xiàn)內(nèi)部規(guī)模生產(chǎn)，網(wǎng)商企業(yè)的內(nèi)、外部規(guī)模經(jīng)濟形成良性循環(huán)，從而不斷提高電子商務平臺的整體生產(chǎn)效率。網(wǎng)商企業(yè)的內(nèi)、外部規(guī)模經(jīng)濟的關系表現(xiàn)在兩個方面：

第一，在電子商務平臺中，網(wǎng)商企業(yè)兩種類型的規(guī)模經(jīng)濟之間往往是互為條件、互相依存。一個核心企業(yè)（通常是擁有核心技術的品牌商、運營商）要發(fā)揮其內(nèi)部技術經(jīng)濟規(guī)模效益，常常要以周圍眾多的與之相聯(lián)系的中小企業(yè)（通常是分銷商、服務商）的存在為前提條件，這些中小企業(yè)為核心企業(yè)提供各種要素投入、公共設施、交通運輸和產(chǎn)業(yè)服務等。即單個企業(yè)內(nèi)部的規(guī)模經(jīng)濟依賴于其外部平臺聚集的規(guī)模經(jīng)濟。反過來說，屬于不同產(chǎn)業(yè)部門的眾多企業(yè)之所以會在某一虛擬空間上聚集，并形成聚集規(guī)模，通常也正是由于該虛擬平臺上存在著若干家核心企業(yè)，這些企業(yè)所利用的正是該核心企業(yè)給它們帶來的外部規(guī)模經(jīng)濟。所以，在這種意義上說，網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟同樣也仰賴于單個企業(yè)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟。

第二，網(wǎng)商企業(yè)的這兩種規(guī)模經(jīng)濟在特定條件下還可以相互轉(zhuǎn)化。在電子商務平臺中，核心企業(yè)經(jīng)濟規(guī)模的擴大，將會導致電子商務平臺規(guī)模的相應擴大；而產(chǎn)業(yè)相關聯(lián)的眾多上下游企業(yè)與核心企業(yè)相互聚集在平臺虛擬集群上，也為核心企業(yè)實現(xiàn)縱向一體化提供了機會，減小了信息成本，從而導致部分網(wǎng)商企業(yè)外部規(guī)模經(jīng)濟的內(nèi)部化，亦即轉(zhuǎn)化為單個企業(yè)的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟。并且，網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟不是只對某一單一產(chǎn)業(yè)有影響，而且還會延伸到這個產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)產(chǎn)業(yè)中。例如，蘇北的沙集鎮(zhèn)共約6萬人，僅僅4年就拱起2,000家淘寶網(wǎng)店，主要出售木制家居用品，2010年快遞費就高達1,000多萬元，網(wǎng)店銷售額在3億元以上。期間，天天快遞、圓通、申通、中通、惠通、運達、新飛鴻、速爾等物流企業(yè)雨后春筍般涌現(xiàn)，甚至破天荒出現(xiàn)了5家賣計算機的商店，周邊的紙箱廠、膠帶廠、五金配件廠等都跟著掙得盆滿缽滿，目前沙集鎮(zhèn)共有30家木材加工廠、10余家物流公司，一個帶動了上下游多個產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)業(yè)鏈悄然誕生。沙集鎮(zhèn)從一個沒有資源、原有產(chǎn)業(yè)只是“收破爛”的地方，正朝著一個家居基地的方向發(fā)展。因此沙集鎮(zhèn)有了“淘寶鎮(zhèn)”之稱。

電子商務平臺內(nèi)部企業(yè)的內(nèi)、外部規(guī)模經(jīng)濟關系可以用圖3表示。在電子商務平臺中，網(wǎng)商企業(yè)的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟和外部的產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟以及市場規(guī)模三者是一種正反饋的互動關系：隨著電子商務平臺上產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工的不斷深化，網(wǎng)商企業(yè)的內(nèi)、外部規(guī)模經(jīng)濟不斷加強，平臺的市場容量也不斷擴展，從而形成了集群經(jīng)濟性，促進了電子商務平臺規(guī)模的持續(xù)壯大。

（二）集群經(jīng)濟性來源之二：網(wǎng)商企業(yè)的外部范圍經(jīng)濟

當兩種產(chǎn)品一起生產(chǎn)(聯(lián)合生產(chǎn))比單獨生產(chǎn)便宜時，就產(chǎn)生范圍經(jīng)濟。用成本函數(shù)來表示，考慮Q1單位產(chǎn)品1和Q2單位產(chǎn)品2的生產(chǎn)，單獨生產(chǎn)每一種產(chǎn)品的成本是C（Q1，0）+C（0，Q2），一起生產(chǎn)的成本是C（Q1，Q2），那么范圍經(jīng)濟（SC）的衡量：

SC=[C（Q1，0） + C（0，Q2） - C（Q1，Q2）]/ C（Q1，Q2）

如果SC總是正的，就存在范圍經(jīng)濟。

國外有關研究指出，在1968年，200家最大的制造業(yè)廠商中的146家在11個或更多的行業(yè)中經(jīng)營。而多恩、羅伯茨和薩繆爾森研究了在數(shù)量上是有非常小的廠商占統(tǒng)治地位的制造廠商，發(fā)現(xiàn)在1982年廠商平均生產(chǎn)1種到2種單獨產(chǎn)品，多工廠廠商平均生產(chǎn)2種到3種單獨產(chǎn)品。還有的關于范圍經(jīng)濟實證研究指出，對通用汽車公司而言，將大汽車與小汽車、卡車組合在一起生產(chǎn)有足夠大的好處?？梢?，在一定條件下，范圍經(jīng)濟是存在的。存在范圍經(jīng)濟并不必然意味著多種（兩種）產(chǎn)品應該由單個廠商生產(chǎn)。大型企業(yè)比較容易實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的范圍經(jīng)濟（建設多工廠，進行多樣化經(jīng)營）；小型企業(yè)集聚通過水平的或垂直的生產(chǎn)與銷售聯(lián)系，從而能產(chǎn)生類似大企業(yè)內(nèi)部范圍經(jīng)濟一樣的眾多虛擬集群網(wǎng)商的外部范圍經(jīng)濟。因此，網(wǎng)商企業(yè)的外部范圍經(jīng)濟同樣也是集群經(jīng)濟性的主要根源。

1. 網(wǎng)商企業(yè)的外部范圍經(jīng)濟也源于網(wǎng)商企業(yè)之間的專業(yè)化分工

在電子商務平臺中，由于聚集企業(yè)之間形成了分工協(xié)作的生產(chǎn)體系，不同企業(yè)的投入要素具有多元使用價值，能夠生產(chǎn)多類型、差異化的產(chǎn)品。如一種新的材料產(chǎn)品的產(chǎn)生，大部分具有多種使用功能，可以適應多種產(chǎn)品生產(chǎn)，可以產(chǎn)生平均成本下降的經(jīng)濟效益[4]。

電子商務平臺中有許多可能因素可帶來外部范圍經(jīng)濟，最重要的一個是共同投入的使用?？梢杂弥R(信息)來說明，知識是生產(chǎn)和銷售相關產(chǎn)品的最重要的共同投入之一。一種產(chǎn)品的信息很可能與另一種緊密相關的產(chǎn)品有關。比如知道肯德基的營銷方式，可能有助于麥當勞的營銷；了解了電風扇的營銷狀況，可能有助于空調(diào)的銷售(共同的市場)。否則像信息這樣的資源，會因重復建設而浪費。并且信息難以購買和銷售，所以單個廠商經(jīng)常生產(chǎn)相關的產(chǎn)品，諸多企業(yè)聚集在一個區(qū)域易于形成具有外部范圍經(jīng)濟性的柔性生產(chǎn)系統(tǒng)。

如圖4所示①，在電子商務平臺中，許多同類企業(yè)，甚至完全不同的企業(yè)都有許多可以共享的集群資源。這些資源可能是網(wǎng)商企業(yè)不可缺少的，若不通過電子商務平臺，每個企業(yè)就必須自己配置這些資源，或者必須到較遠的地區(qū)才能享用到這些資源。這必然加大了企業(yè)的成本和延遲企業(yè)產(chǎn)品上市的時間，使資源的使用效率降低。若通過電子商務平臺，這些眾多中小網(wǎng)商效率就會大大地提高，就會有專門提供這些電子商務服務的機構(gòu)誕生。網(wǎng)商企業(yè)資源配置就優(yōu)化了，成本就降低了，從而產(chǎn)生網(wǎng)商企業(yè)的外部范圍經(jīng)濟。

圖4 電子商務平臺的外部范圍經(jīng)濟圖示

隨著賣家群體的迅速擴大，賣家群體的一些共同需求漸漸形成規(guī)模，于是出現(xiàn)了專門為賣家提供服務的賣家（“賣家服務商”）。以網(wǎng)店裝修為例，提供網(wǎng)店裝修服務的賣家服務商會根據(jù)網(wǎng)店的商品、店主的喜好等，對店名、公告、店鋪介紹、商品分類、背景音樂等進行整體設計，并形成網(wǎng)頁模板銷售給店主。類似的服務或產(chǎn)品還有快遞、培訓、網(wǎng)絡營銷、名片制作、物流紙箱等。賣家群體的需求不斷催生著新的服務，淘寶網(wǎng)上的賣家和商品因此越來越多樣化。

2. 網(wǎng)商企業(yè)獲取外部范圍經(jīng)濟的必要條件

第一，虛擬空間的集群性。電子商務平臺首先表現(xiàn)為一種網(wǎng)商的虛擬集群現(xiàn)象，同一個虛擬平臺上的網(wǎng)商密集，市場便自發(fā)生成和快速成長。只有基于電子商務平臺的“集中”和“扎堆”才能使大量信息通過非正式接觸得以迅速傳遞和擴散，只有零距離才不需要庫存甚至可不建庫房，只有網(wǎng)絡集中才會有公共服務基礎設施的鄰里效應和共享機制，技術外溢和創(chuàng)新才會發(fā)生連帶效應。因此網(wǎng)商企業(yè)獲得外部范圍經(jīng)濟必須依賴于這種基本投入要素的平臺集中。以阿里巴巴為例，作為世界上最大的B2B電子商務平臺，截止2010年3月31日，其注冊會員數(shù)5,025萬名，同比增長24.8%，其中中國供應商付費會員超過10萬名，同比增長80.4%。阿里巴巴的B2B電子商務平臺不僅聚集了網(wǎng)上眾多買賣者群體，而且為企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作提供了基礎，平臺商務信息通行無阻，網(wǎng)商之間可以通過網(wǎng)絡在市場、產(chǎn)品或經(jīng)營等方面建立互補互惠的合作，形成水平或垂直形式的業(yè)務整合，以更大的規(guī)模、更強的實力、更經(jīng)濟的運作真正達到全球運籌管理的模式。

第二，產(chǎn)品的差異性。信息時代的需求多樣化和生產(chǎn)柔性化，突出了外部范圍經(jīng)濟的重要性。電子商務平臺匯集了成千上萬個網(wǎng)商，產(chǎn)品及其服務的差異程度高，聚集企業(yè)充分享受到外部范圍經(jīng)濟的好處。以淘寶網(wǎng)為例，作為亞洲最大的網(wǎng)絡零售平臺，其產(chǎn)品種類繁多，產(chǎn)品及其服務的差異性非常明顯。2008年第一季度，淘寶網(wǎng)同時在線商品數(shù)超過1.4億件，比2007年同期增長131%；到2010年8月，淘寶網(wǎng)在線商品數(shù)量超過5億件，日交易額達到9億元，約300萬賣家把線下傳統(tǒng)渠道的貨放到網(wǎng)上銷售，網(wǎng)貨的豐富和海量是其主要特征。預計未來產(chǎn)品的差異性將更多地體現(xiàn)為以消費者為中心進行按需定制，生產(chǎn)商將按照消費者的個性來實現(xiàn)柔性化生產(chǎn)。眾多中小網(wǎng)商在有關差異性產(chǎn)品的顧客、原材料供應商、運輸、產(chǎn)品目錄、供應鏈聯(lián)盟以及市場信息等多方面享受到電子商務平臺所產(chǎn)生的外部范圍經(jīng)濟，通過降低成本和提高效率來獲得合適的回報。

第三，結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡性。電子商務平臺通過網(wǎng)商的專業(yè)化分工，形成外部范圍經(jīng)濟，不僅滿足了市場個性化和多樣化的需求，而且網(wǎng)商通過建立網(wǎng)絡集群關系進行交易，大大降低每次交易的費用；同時形成共同的網(wǎng)商文化和新商業(yè)文明價值觀，有利于企業(yè)間建立以合作與信任為基礎的社會網(wǎng)絡，使雙方容易達成交易并履行合約；還節(jié)省了企業(yè)搜索市場信息的時間和費用，有效地降低了交易成本。因此，網(wǎng)商企業(yè)之間這種網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)形成的外部范圍經(jīng)濟，能夠有效克服傳統(tǒng)企業(yè)等級制科層組織的弊病。阿里巴巴B2B電子商務平臺使買賣雙方的交易方式能夠在網(wǎng)上完成整個業(yè)務流程，從最初溝通，到貨比三家，再到討價還價、簽單和交貨，最后到客戶服務，基于統(tǒng)一平臺的企業(yè)之間的交易減少許多事務性的工作流程和管理費用，降低了企業(yè)經(jīng)營成本；網(wǎng)絡的便利及延伸性使阿里巴巴會員發(fā)展國際貿(mào)易更方便，成本更低廉，如不懂外語的杭州開源公司老板何榮生讓名畫藝術品暢銷歐美。因此，擁有良好的網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)的阿里巴巴B2B電子商務平臺被商業(yè)界評為“最受歡迎的B2B網(wǎng)站”②。

三、結(jié)束語

網(wǎng)商企業(yè)成本的高低直接影響到電子商務平臺的演化方向。只有企業(yè)“扎堆”使各自的成本不斷降低，企業(yè)才有虛擬平臺“群居”的激勵。集群經(jīng)濟性就是大量網(wǎng)商企業(yè)持續(xù)成本遞減效應的反映。亞當?斯密在《國富論》認為，勞動生產(chǎn)率的最大進步以及在勞動時所表現(xiàn)出的更大的熟練、技巧和判斷力，都是分工的結(jié)果。同樣地，作為集群經(jīng)濟性兩大根源的外部規(guī)模經(jīng)濟和外部范圍經(jīng)濟，都是眾多網(wǎng)商在電子商務平臺內(nèi)部專業(yè)化分工的必然結(jié)果。因此，要保持電子商務平臺的穩(wěn)定發(fā)展，就必須依靠不斷深化網(wǎng)商企業(yè)的專業(yè)化分工來充分發(fā)揮集群經(jīng)濟性，才能長期造就虛擬集群的比較成本優(yōu)勢。

[注釋]

① 受“藍海林的《技術創(chuàng)新與廣東工業(yè)技術發(fā)展的戰(zhàn)略研究》（廣東經(jīng)濟出版社,2001年3月）一文”啟發(fā)改寫。

② 2001年《遠東經(jīng)濟評論》授予阿里巴巴“全球最受歡迎的B2B網(wǎng)站”稱號，2004年阿里巴巴B2B電子商務平臺連續(xù)第五年當選《福布斯》評選的全球最佳B2B網(wǎng)站。

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On Economies of Cluster of E-commerce Platform

Wang Bufang 1，2