序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇休閑農(nóng)業(yè)市場研究范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

11農(nóng)業(yè)休閑旅游的概念

對于農(nóng)業(yè)休閑旅游的認識主要還是從農(nóng)業(yè)和旅游的兩個角度進行分析的，認為休閑旅游農(nóng)業(yè)主要是建立在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎上，通過一些手段實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。實現(xiàn)城市帶動農(nóng)村發(fā)展的目的，最大可能地實現(xiàn)第一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合，尤其需要注意的是實現(xiàn)旅游業(yè)的整體發(fā)展。[1]

12長春市農(nóng)業(yè)休閑旅游現(xiàn)狀

目前，長春市擁有各類鄉(xiāng)村旅游點700余家，具有一定接待規(guī)模和檔次的200余家，其中有65家被吉林省旅游局評為A級鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位；有8家被評為國家3A級以上旅游景區(qū)。2015年，長春市鄉(xiāng)村旅游點接待總人數(shù)54955萬人，同比增長3123%；營業(yè)收入890億元，同比增長3371%；從業(yè)人員219萬人，同比增長2579%，鄉(xiāng)村旅游已成為拉動長春市經(jīng)濟發(fā)展的重要增長極。

2凈月區(qū)休閑農(nóng)業(yè)旅游現(xiàn)存模式

21凈月區(qū)休閑農(nóng)業(yè)旅游所具有的資源特點

凈月區(qū)的農(nóng)業(yè)休閑旅游為開發(fā)具有東北特色的農(nóng)業(yè)休閑旅游項目，冬季以“滑雪”“溫泉養(yǎng)生”為主，夏秋以“采摘”“室外燒烤”為主。很好地將凈月區(qū)獨特的地理環(huán)境資源與農(nóng)業(yè)資源相結合，打造出一系列獨特的旅游文化，進而實現(xiàn)長春市農(nóng)業(yè)旅游穩(wěn)步發(fā)展。依托優(yōu)良的自然環(huán)境及人造景觀，通過政府的開發(fā)與扶持，培養(yǎng)出多家以休閑農(nóng)業(yè)旅游為主營項目的企業(yè)。

22凈月區(qū)休閑農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營模式

221個體農(nóng)莊模式的休閑農(nóng)業(yè)旅游

代表企業(yè)：岳家村葡萄園與農(nóng)夫菜園

個體農(nóng)莊模式是相對入門門檻最低的，任何可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營的個體戶都具有實現(xiàn)個體農(nóng)莊農(nóng)業(yè)休閑旅游模式的基礎。農(nóng)戶可以對自身已有的農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系進行升級，將養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)融入其中，進行升級改造，成為個體農(nóng)莊。個體農(nóng)莊的發(fā)展，對周圍閑散勞動力具有吸納性，從而提高本地區(qū)的就業(yè)率，吸引來客消費，以帶動村落的經(jīng)濟發(fā)展。

222個體農(nóng)莊模式的休閑農(nóng)業(yè)旅游模式

代表企業(yè)：御龍溫泉度假村

公司制的休閑農(nóng)業(yè)旅游模式和個體農(nóng)莊式休閑農(nóng)業(yè)旅游相比，具有較多優(yōu)越性。公司制的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營起點高，發(fā)展快，有企業(yè)的合理規(guī)劃與專業(yè)人員指導，可以使開發(fā)規(guī)模迅速壯大，容易使鄉(xiāng)村旅游走上開發(fā)迅速、有序化發(fā)展的道路。

223企業(yè)+農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)休閑旅游模式

代表企業(yè)：榮發(fā)集團休閑農(nóng)業(yè)旅游區(qū)

在“企業(yè)+農(nóng)戶”的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式下，絕大多數(shù)情況下是以企業(yè)為經(jīng)營主體，農(nóng)戶為協(xié)助經(jīng)營者，該種經(jīng)營模式可以為企業(yè)帶來可觀的收益，也為農(nóng)村提供更多的工作崗位。與此同時，企業(yè)對村民進行培訓，提高村民自身素質。

224政府+企業(yè)+農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)休閑旅游模式

代表企業(yè)：新立城水庫景區(qū)

該模式是對“企業(yè)+農(nóng)戶”的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式的升華，鄉(xiāng)村旅游生財之源是公共資源，應是農(nóng)民共同的公共資源，所以在企業(yè)與農(nóng)戶共同開發(fā)之下，政府進行合理的介入，協(xié)調二者關系，保障農(nóng)民利益的同時幫助企業(yè)與農(nóng)戶進行溝通，利于克服企業(yè)與農(nóng)戶因利益分配產(chǎn)生的矛盾，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的和諧開發(fā)，合理開發(fā)。

225政府+企業(yè)+旅游協(xié)會的農(nóng)業(yè)休閑旅游模式

代表企業(yè)：賈家店猛犸象化石出土遺址

在該模式下，可以發(fā)揮出休閑農(nóng)業(yè)旅游的優(yōu)勢，通過合理分享利益，避免了過度商業(yè)化，保護了本土文化，增強了當?shù)鼐用竦淖院栏?，從而為旅游事業(yè)持續(xù)發(fā)展奠定基礎。政府應該對鄉(xiāng)村旅游做出合理規(guī)劃，承擔基礎設施建設，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境；鄉(xiāng)村旅游企業(yè)負責經(jīng)營管理和商業(yè)運作；農(nóng)民旅游協(xié)會負責組織村民參與地方藝術形式表演、導游、工藝品的制作、提供住宿餐飲等工作，并負責維護自身傳統(tǒng)民俗，協(xié)調企業(yè)與農(nóng)民的利益；旅游協(xié)會負責開拓市場，組織客源。

3當前休閑旅游模式的社會效益與發(fā)展方向

31農(nóng)業(yè)休閑旅游為社會帶來的效益

開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)旅游，促進城市資金向農(nóng)村的轉移，可以提高農(nóng)村基礎設施建設速度，促進了城鎮(zhèn)的資金到農(nóng)村休閑旅游、購買農(nóng)產(chǎn)品等，活躍了農(nóng)村經(jīng)濟。同時可以調整農(nóng)業(yè)結構，使部分青壯年為休閑農(nóng)莊工作，從事種植，養(yǎng)殖；婦女由從事農(nóng)業(yè)勞動改為從事服務業(yè)進而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)結構的調整。開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)旅游也增加了農(nóng)民收入，對休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的建設和維護基本上都是用當?shù)氐膭趧恿ν瓿傻?，并且土地在企業(yè)和農(nóng)民手中的流轉，大多數(shù)是以租賃形式完成的，農(nóng)民可以收獲租金并且在企業(yè)中獲得就業(yè)機會而實現(xiàn)增收。最后，開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)可以提高當?shù)剞r(nóng)民素質改善當?shù)孛耧L。只有經(jīng)過專業(yè)的培訓的農(nóng)民才能進入休閑農(nóng)莊工作，培訓過后農(nóng)民學到了一門專業(yè)的技能，還培養(yǎng)了良好的禮容、禮儀、禮貌等文明習慣。他們在休閑農(nóng)莊的企業(yè)文化熏陶下，能夠和外界有效溝通，啟迪了思想，為今后的致富做好強有力的鋪墊。

32當前農(nóng)業(yè)休閑旅游的健康發(fā)展方向

當前采用個體農(nóng)莊模式與企業(yè)制模式的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者都應該向“企業(yè)+農(nóng)戶+政府”模式進行貼合。采用個體農(nóng)莊模式，僅適用于小規(guī)模休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營，不利于形成規(guī)?；w制，不利于擴大經(jīng)營，易遭受到同行業(yè)其他經(jīng)營者所經(jīng)營企業(yè)的沖擊，并且大多數(shù)個?w農(nóng)莊不具有良好的發(fā)展規(guī)劃與穩(wěn)定的資金支持。與此同時，單純企業(yè)制的發(fā)展模式易產(chǎn)生公司與農(nóng)戶間的矛盾。因為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營資本是鄉(xiāng)村的公共資源，例如美麗的風景，良好的自然環(huán)境。但在使用這種本來應該屬于當?shù)剞r(nóng)戶的公共資源中最大受益的卻是旅游開發(fā)公司。當?shù)剞r(nóng)民很難得到由公共資源開發(fā)所帶來利益，并且還要承擔旅游開發(fā)所帶來的各種負面影響，比如更多的生活垃圾無法有效處理，超過自然環(huán)境承載力的游客導致的自然環(huán)境的破壞。這種資源與利益之間的嚴重失衡，極易引起農(nóng)民的不滿。

綜合以上兩點，為使凈月區(qū)的休閑旅游農(nóng)業(yè)健康發(fā)展，所應該采取的應是“企業(yè)+農(nóng)戶+政府”的發(fā)展模式。在該模式下，由政府在該合作中扮演監(jiān)督者與協(xié)調者的角色，就可避免上述單純使用個體農(nóng)莊模式或公司制的弊端產(chǎn)生。從而使休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營獲得良好的發(fā)展規(guī)劃，在經(jīng)營規(guī)模的擴大上也可以得到政府的政策支持以及企業(yè)的資金支持。政府的出面也可調和農(nóng)戶與企業(yè)之間因為利益分配方式而產(chǎn)生的矛盾。

4結論

篇（2）

新鄉(xiāng)市坐落在河南省北部，南臨黃河，北依太行山，地理位置優(yōu)越。悠久的歷史、燦爛的文化、馳名的農(nóng)業(yè)及名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品、充足的勞動力，造就了新鄉(xiāng)美麗而豐富的休閑農(nóng)業(yè)資源。

近年來，休閑農(nóng)業(yè)在新鄉(xiāng)市得到迅速發(fā)展，休閑農(nóng)業(yè)模式也不斷豐富，經(jīng)營水平和經(jīng)濟效益不斷提高。目前，比較成功的模式主要有四種：一是田園農(nóng)業(yè)休閑模式。以農(nóng)村田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動和特色農(nóng)產(chǎn)品為休閑吸引物，開發(fā)農(nóng)業(yè)游、林果游、花卉游、漁業(yè)游、牧業(yè)游等不同特色的主題休閑活動，滿足游客體驗農(nóng)業(yè)、回歸自然的心理需求。成功例子主要有衛(wèi)輝市唐莊的萬畝桃園、封丘縣的萬畝金銀花、新鄉(xiāng)縣龍泉的千畝黃金梨園等田園農(nóng)業(yè)游，獲嘉縣花卉、長垣縣儀隆觀賞林苗圃等園林觀光游，牧野區(qū)的家庭菜園開心農(nóng)場的務農(nóng)體驗游等。二是農(nóng)家樂休閑模式。農(nóng)民利用自家庭院、自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品及周圍的田園風光、自然景點，吸引游客前來吃、住、玩、游等休閑活動。主要分布在太行山區(qū)和城市郊區(qū)。主要有農(nóng)業(yè)觀光農(nóng)家樂、民俗文化農(nóng)家樂、民居型農(nóng)家樂、休閑娛樂農(nóng)家樂、食宿接待農(nóng)家樂、農(nóng)事參與農(nóng)家樂。三是科普教育模式。利用農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)業(yè)標準化基地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)史展覽館，為游客提供了解農(nóng)業(yè)歷史、學習農(nóng)業(yè)技術、增長農(nóng)業(yè)知識的旅游活動。成功例子主要有新鄉(xiāng)縣龍泉村的龍泉苑農(nóng)業(yè)科技教育基地、觀光休閑教育農(nóng)業(yè)園、少兒教育農(nóng)業(yè)基地、封丘縣的美日康樹莓博覽園的農(nóng)業(yè)博覽園等。四是回歸自然休閑模式。利用農(nóng)村優(yōu)美的自然景觀、北太行的山水、綠色森林、黃河濕地的湖水，發(fā)展觀山、賞景、登山、森林浴、滑雪、滑水等旅游活動，讓游客感悟大自然、回歸大自然。成功例子主要有森林公園、濕地公園、水上樂園、露宿營地、自然保護區(qū)。

目前，新鄉(xiāng)市已建成以休閑度假、觀賞觀光、農(nóng)事參與、農(nóng)耕文化、高效農(nóng)業(yè)、民俗風情為主的休閑農(nóng)業(yè)點187個，從業(yè)人員3227人，年接待游客99.2萬人，實現(xiàn)營業(yè)收入1.9億元、利潤9530萬元，從業(yè)農(nóng)民年均純收入9750元，較新鄉(xiāng)市農(nóng)民平均純收入高2000余元。

二、新鄉(xiāng)市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的有利條件

（一）市場條件

休閑農(nóng)業(yè)是緊扣時代脈搏的休閑方式，它能滿足人們回歸自然、放松身心、享受鄉(xiāng)村風情、體驗異質文化、購買生態(tài)產(chǎn)品的時尚需求，因此發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有著廣闊的市場前景。自2004年以來，通過“政府主導、市場化運作”的方式，利用各種渠道，采取多種形式宣傳推介，新鄉(xiāng)市域外游客比重由2004年的38%增加到目前的65%。隨著新鄉(xiāng)太行風采和國際水平攀巖基地為基礎的旅游大發(fā)展，新鄉(xiāng)市大力開拓國際市場，開發(fā)國際游專線，入境游將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

（二）資源條件

新鄉(xiāng)市自然環(huán)境優(yōu)美、人文資源獨特、農(nóng)業(yè)資源得天獨厚，對市場有強烈的吸引力。其資源優(yōu)勢包括：①豐富的原生態(tài)自然資源。②廣闊而獨特的產(chǎn)業(yè)體系。新鄉(xiāng)市產(chǎn)業(yè)體系涵蓋農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等多種行業(yè)，并呈現(xiàn)出許多亮點。③獨特的民俗文化和歷史文化。新鄉(xiāng)市民俗文化和歷史文化內容豐富，原生性強，具有不可替代性和壟斷性。

（三）社會條件

新鄉(xiāng)市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展受到社會各界的廣泛認可與大力支持。其支持主要來自：①政府的支持。政府通過發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)來促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉型升級和輔助解決三農(nóng)問題，以促進農(nóng)村經(jīng)濟社會的健康、快速發(fā)展。②金融體系和投資企業(yè)的支持。在政府的積極倡導和優(yōu)惠政策引導下，為了迎合休閑農(nóng)業(yè)迅猛發(fā)展的時代契機，金融機構和投資公司通過投資休閑農(nóng)業(yè)的方式來達到資本增值的目的。③農(nóng)村居民的支持。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)可以讓農(nóng)民脫貧致富，因此農(nóng)民對休閑農(nóng)業(yè)的支持不言而喻。

三、新鄉(xiāng)市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）產(chǎn)業(yè)地位不突出

目前，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在新鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體系中占主導地位，休閑農(nóng)業(yè)處于自發(fā)狀態(tài)。雖然近年來新鄉(xiāng)積極推進高效農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，但對休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展關注不夠，并沒有從政府層面確定休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位，導致休閑農(nóng)業(yè)成為農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的“副產(chǎn)品”。

（二）缺乏科學的規(guī)劃

政府和經(jīng)營者對休閑農(nóng)業(yè)的開發(fā)缺乏市場研究和科學規(guī)劃，導致休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品類型單一、產(chǎn)品項目雷同。近年來，新鄉(xiāng)開發(fā)的休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)大多為采摘園、觀光園和農(nóng)家樂等有限而雷同的產(chǎn)品形式，創(chuàng)新不足，特色不夠，精品極少。

（三）休閑農(nóng)業(yè)保障體系的缺失

休閑農(nóng)業(yè)是一個融農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、服務業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)于一體的新興產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)營管理涉及農(nóng)業(yè)、旅游、環(huán)境、工商、質檢、建設、國土、公安等政府部門，但是這些政府部門并沒有一個針對休閑農(nóng)業(yè)管理的統(tǒng)一標準和尺度，經(jīng)常出現(xiàn)政出多門、多頭管理和尺度不一的現(xiàn)象。新鄉(xiāng)市的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理人員絕大多數(shù)是農(nóng)民。從整體上看素質偏低，服務意識缺乏，文化水平較低，也缺乏管理休閑農(nóng)業(yè)相應的知識、技能和經(jīng)驗。

四、新鄉(xiāng)市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的對策

（一）做好科學編制發(fā)展規(guī)劃

組織編制新鄉(xiāng)市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展整體規(guī)劃，并做好與當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展總體規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、生態(tài)功能區(qū)規(guī)劃、城鎮(zhèn)建設規(guī)劃和旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的銜接，提高規(guī)劃的整體性、前瞻性和延續(xù)性。結合農(nóng)村沼氣、鄉(xiāng)村道路、人畜飲水、鄉(xiāng)村清潔工程等支農(nóng)項目，將“農(nóng)家樂”“休閑度假農(nóng)莊”等休閑農(nóng)業(yè)建設納入新農(nóng)村建設統(tǒng)一規(guī)劃，協(xié)調發(fā)展。

（二）著力培育多元化經(jīng)營主體

鼓勵各類經(jīng)營主體通過對廢棄園地、林地、荒地、荒山等進行開發(fā)整理，盤活集體存量土地，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。鼓勵和支持各類資本以協(xié)作、參股、合作、獨資、土地入股等多種形式參與休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

（三）加強行業(yè)規(guī)范管理

結合本地實際，著手制定休閑農(nóng)業(yè)相關行業(yè)標準和運行規(guī)則，重點在經(jīng)營規(guī)模、從業(yè)資格、經(jīng)營服務設施、環(huán)境保護、服務質量、經(jīng)營項目等方面提出具體的標準和要求。

（四）加大財政金融政策扶持力度

要逐步建立“政府扶持、業(yè)主為主、社會參與”的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展機制。安排休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展專項資金，重點扶持市級（包括市級）以上的休閑農(nóng)業(yè)示范單位建設。加強金融信貸支持，鼓勵金融機構為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供信貸支持，簡化審批手續(xù)，適當擴大擔保物范圍，滿足休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中的融資需求。

篇（3）

中圖分類號：F2文獻標識碼：A文章編號：16723198（2015）17003902

1引言

國內對于鄉(xiāng)村旅游的概念也是眾說紛紜。何景明（2003）比較了國內外學者對鄉(xiāng)村旅游概念的界定和理解，認為“鄉(xiāng)村性（urarilty）”應該是界定鄉(xiāng)村旅游的最重要的標志。劉德謙（2006）對于鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游、與民俗旅游的概念進行辨析，并對鄉(xiāng)村旅游的概念作了如下界定：“鄉(xiāng)村旅游就是以鄉(xiāng)村地域及農(nóng)事相關的風土、風物、風俗、風景組合而成的鄉(xiāng)村風情為吸引物，吸引旅游者前往休息、觀光、體驗及學習等的旅游活動”。國內對鄉(xiāng)村旅游概念的界定有相似之處但又有一定的差異。

鑒于鄉(xiāng)村旅游概念的不確定，本文對鄉(xiāng)村旅游的概念不做定論，而是采用國際上公認的鄉(xiāng)村旅游的廣義概念即：將農(nóng)業(yè)旅游、休閑農(nóng)業(yè)等視為鄉(xiāng)村旅游的一種類型，以期在相對廣闊的視野中對鄉(xiāng)村旅游進行梳理。

2資料來源

近幾年來，鄉(xiāng)村旅游一直是學術界研究的熱點，關于鄉(xiāng)村旅游研究的論文也是汗牛充棟。筆者對旅游學刊和Tourism Management這兩個國內外旅游類權威期刊分別以“鄉(xiāng)村旅游”、“休閑農(nóng)業(yè)”、“農(nóng)村旅游”與“Rural Tourism”、“Agri-tourism”、“Farm Tourism”等關鍵詞進行搜索，分別找到108篇和30篇（2003-2013）鄉(xiāng)村旅游相關文章。根據(jù)知網(wǎng)文獻分析中心分析結果以及筆者整理得出近幾年鄉(xiāng)村旅游研究的四大內容，即：開發(fā)與發(fā)展模式研究、品牌形象與市場研究、利益相關者與社區(qū)參與研究、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合研究。

3鄉(xiāng)村旅游研究內容

3.1鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究

對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的研究，國際上鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式主要有三種：政府推動型、市場驅動型、混合成長型。而我國早期的研究主要集中于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式。

鄒統(tǒng)釬（2005）比較了成都農(nóng)家樂與北京民俗村的發(fā)展歷程、發(fā)展模式與政府規(guī)制辦法，指出鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游的核心，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現(xiàn)出“大規(guī)模擴張，低水平發(fā)展”的狀態(tài)，缺乏特色、商業(yè)化與環(huán)境污染是鄉(xiāng)村旅游的主要問題。何景明（2005）分析了成都“農(nóng)家樂”這一鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。對“農(nóng)家樂”的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、存在的問題、未來可能的轉變做出分析。

黃亮等（2006）在研究西雙版納傣族園時也提出了“公司+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式，并指出民族文化生態(tài)游是一種符合少數(shù)民族村寨旅游的發(fā)展模式。王云才（2006）分析了當下鄉(xiāng)村旅游存在的一些問題的基礎上提出了未來鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的新模式。王鐵，張憲玉（2009）對環(huán)城游憩帶鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的決策路徑研究，環(huán)城游憩帶鄉(xiāng)村旅游是城市周邊鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展旅游的一種模式。文章的研究結果指出了影響這一模式開發(fā)的主要因素，并為城市周邊的鄉(xiāng)村是否可以開發(fā)以及如何開發(fā)環(huán)城游憩帶鄉(xiāng)村旅游提供指導意義。張驍鳴，保繼剛（2009）運用“起點―動力”假說解釋了鄉(xiāng)村為何要選擇旅游這條發(fā)展道路或發(fā)展模式以及為何要轉變?yōu)槁糜螢橹鲗У泥l(xiāng)村。Baoren Su（蘇寶仁）（2011）研究了中國鄉(xiāng)村旅游，選取六個不同的地區(qū)，提出了六種不同的發(fā)展模式。并且分析了“農(nóng)家樂”這一中國特色的鄉(xiāng)村旅游，解釋了鄉(xiāng)村旅游對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要性。

3.2利益相關者與社區(qū)參與

篇（4）

在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，冬季是旅游淡季，農(nóng)作物生長并未全面開始，天氣寒冷干燥，相關鄉(xiāng)村旅游活動難以開展，市民也盡量避免冬季的鄉(xiāng)村游，但筆者經(jīng)過對冬季鄉(xiāng)村市場的分析發(fā)現(xiàn)，開發(fā)鄉(xiāng)村冬季旅游市場是可行的。

一、鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游是在近幾年發(fā)展迅速的一種旅游模式，游人不再執(zhí)著于旅游景點和文化古城，而是將目光放在了城市郊區(qū)和鄉(xiāng)村，通過參與鄉(xiāng)村的相關活動，如農(nóng)作物收割、種植等達到放松身心的作用。

我國的鄉(xiāng)村旅游目前已經(jīng)得到大范圍推廣，在這種形勢下，鄉(xiāng)村旅游有著特有的發(fā)展趨勢：

第一，鄉(xiāng)村旅游促使鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)向景區(qū)化發(fā)展。旅游帶來的經(jīng)濟效益巨大，地方政府在推動鄉(xiāng)村旅游的過程中，會對鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展進行適當?shù)囊龑В瑫r，鄉(xiāng)村農(nóng)民也會進行相關調整，從而為游人提供更好的旅游條件。

第二，鄉(xiāng)村旅游促使農(nóng)民身份的轉變。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，巨大的商機吸引農(nóng)民轉變經(jīng)營模式，由單純的農(nóng)民轉變?yōu)榘朕r(nóng)半商，形成以旅游促進鄉(xiāng)村發(fā)展的主要模式。

第三，鄉(xiāng)村旅游促使鄉(xiāng)村由單一的農(nóng)作物耕種轉變?yōu)榫哂^光、休閑為一體的旅游景點，農(nóng)作物產(chǎn)品化加強。

第四，農(nóng)業(yè)發(fā)展模式轉變?yōu)橛^賞性與休閑型并存的多產(chǎn)化模式。鄉(xiāng)村旅游的活動有農(nóng)作物種植、觀光、采摘等，同時，生態(tài)游的推行推動了鄉(xiāng)村自然農(nóng)作物的種植，農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時，服務業(yè)也得到相應的發(fā)展。

二、我國鄉(xiāng)村旅游的不足

（一）鄉(xiāng)村旅游特色不明顯

鄉(xiāng)村旅游雖然得到城市居民極大的歡迎，但在實際操作中，鄉(xiāng)村能夠被挖掘的旅游點很少，各地的特色景點未能形成，另外，鄉(xiāng)村由于發(fā)展的滯后，相應衛(wèi)生條件和居住條件較差，難以吸引更多的游客。

（二）鄉(xiāng)村旅游的專業(yè)型人才較少

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要有專業(yè)型人才對旅游市場進行合理的規(guī)劃與安排，根據(jù)鄉(xiāng)村的特點開展相應的旅游活動，目前，我國這方面的人才較少，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游大多是鄉(xiāng)村農(nóng)民自己經(jīng)營，地方政府進行適當引導，易造成旅游市場混亂，對鄉(xiāng)村旅游長期的發(fā)展不利。

三、冬季鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略分析

（一）市場營銷策略

市場營銷是基于市場上顧客的需求而進行一系列的商業(yè)活動的過程。市場營銷以顧客為導向，圍繞產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面開展營銷活動，從而確保企業(yè)在市場競爭中的地位。

在進行市場營銷過程中，需要遵循如下原則：首先，要以誠實的態(tài)度進行相關營銷活動；其次，要堅持互惠互利，在確保自身利益的同時，也要兼顧他人的利益；最后，對待市場變化，要進行理性的思考。

（二）我國冬季鄉(xiāng)村旅游市場的推進戰(zhàn)略

推進我國冬季鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，需要結合市場營銷理念，并通過對鄉(xiāng)村特點的了解來具體的開展。

首先，當?shù)卣鞔_的制定出鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村旅游需要有戰(zhàn)略目標的指導，只有明確了發(fā)展方向，相關旅游活動才能夠有針對性，進而推動具體的季度目標的制定。

我國的鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中暴露出來的問題，前文已經(jīng)作了陳述，而怎樣開發(fā)冬季鄉(xiāng)村旅游市場是值得我們思考的，當?shù)卣诿鞔_了旅游戰(zhàn)略目標后，冬季鄉(xiāng)村市場才能夠漸漸明朗，同時，相應的營銷舉措才能夠得到全面的開展。

其次，開發(fā)冬季鄉(xiāng)村旅游市場需要以游客需求為導向，推出符合顧客要求的旅游景點，開展目標群體明確的營銷活動。冬季鄉(xiāng)村旅游需要當?shù)卣M行適當?shù)男麄?，通過對鄉(xiāng)村冬季旅游特色的挖掘，形成鄉(xiāng)村冬季特有的景點，另外也要形成獨有的旅游文化，確保鄉(xiāng)村旅游市場不會因季節(jié)的變更而出現(xiàn)慘淡現(xiàn)象。

最后，發(fā)展冬季鄉(xiāng)村旅游需要當?shù)卣M行專業(yè)型人才的培養(yǎng)。人才的運用能夠很好地推動冬季旅游的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游有著良好的前景，一方面，國家政策的支持，另一方面，低碳環(huán)保理念的盛行。鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中能夠形成自己的發(fā)展經(jīng)營模式，但相關方面并不完善。進行專業(yè)型人才的培養(yǎng)，不僅要能夠對鄉(xiāng)村旅游概念有所了解，更需要根據(jù)鄉(xiāng)村的特點，進行合理科學的規(guī)劃與安排。

冬季鄉(xiāng)村旅游市場的開發(fā)離不開政府的引導和推動，更離不開專業(yè)型人才的參與。鄉(xiāng)村旅游在冬季的開展是有一定難度的，市場特色不明顯是阻礙其發(fā)展的關鍵，只有在提高相關人員的市場敏銳度的同時，注重人才在市場規(guī)劃上的學習，才能夠推動冬季鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

結束語

冬季鄉(xiāng)村游的進行需要結合鄉(xiāng)村的具體發(fā)展特點，建立起鄉(xiāng)村的文化特色和特有景觀標志，打破季節(jié)的局限性，通過對旅游市場進行合理的開發(fā)，并對人群心理進行相關研究，進而推動鄉(xiāng)村冬季游的發(fā)展。市場營銷觀念的運用在鄉(xiāng)村旅游中能夠發(fā)揮極大的作用，在進行了全面的市場研究后，地方政府和部門才能夠轉變旅游模式，加快鄉(xiāng)村冬季游的步伐。

參考文獻：

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[3]張琳琳.肥城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題研究[D].山東大學，2011（6）

篇（5）

中圖分類號：f323 文獻標識碼：a doi編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2013.05.008

農(nóng)業(yè)美學悄然興起于21世紀初[1-7]。筆者認為，美學農(nóng)業(yè)指的是以農(nóng)業(yè)動植物及其賴以生存和發(fā)展的土地、田園、水域和環(huán)境，乃至整個農(nóng)村地區(qū)（包括農(nóng)村地區(qū)的道路、城鎮(zhèn)、集市、村莊、廠礦和自然環(huán)境等）為載體，進行農(nóng)業(yè)勞動主體革命、農(nóng)業(yè)勞動對象革命、農(nóng)業(yè)勞動工具革命、農(nóng)業(yè)勞動技能革命、農(nóng)業(yè)勞動過程革命、農(nóng)業(yè)勞動產(chǎn)品革命、農(nóng)業(yè)勞動觀念革命，既運用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術，又運用美學藝術手法，既生產(chǎn)農(nóng)業(yè)物質產(chǎn)品，又生產(chǎn)農(nóng)業(yè)審美產(chǎn)品，特別是通過田園景觀化、村莊民俗化、自然生態(tài)化的實現(xiàn)，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一種農(nóng)業(yè)[7]。美學農(nóng)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)既有聯(lián)系，也有區(qū)別。

1 聯(lián)系——休閑農(nóng)業(yè)是美學農(nóng)業(yè)的始作俑者

1.1 休閑農(nóng)業(yè)的開拓性引發(fā)了美學農(nóng)業(yè)的革命性

種稻，生產(chǎn)稻谷；養(yǎng)豬，生產(chǎn)豬肉。這就是農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)的功能。準確地說，自從新石器時代以來，人類所從事的農(nóng)業(yè)，所開拓的農(nóng)業(yè)功能，都是利用水稻、甘蔗和豬、牛等農(nóng)業(yè)動植物的生理機能，通過與土壤、氣候、水和生物等農(nóng)業(yè)自然資源的作用，生產(chǎn)可滿足人類營養(yǎng)、品嘗和原料需求的稻谷、蔗料和豬肉、牛肉等農(nóng)產(chǎn)品。

然而，自從20世紀30年代以來，一種新型的農(nóng)業(yè)形態(tài)，即利用田園景觀、自然生態(tài)和環(huán)境資源，結合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民活動、農(nóng)村文化和農(nóng)家生活，發(fā)展觀光、休閑、旅游，從意大利、奧地利始發(fā)，逐漸擴展到歐美，乃至世界。我國則于20世紀90年代開始發(fā)展。這一農(nóng)業(yè)形態(tài)就是休閑農(nóng)業(yè)[8]。

休閑農(nóng)業(yè)突破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的局限，將農(nóng)業(yè)功能從原先只生產(chǎn)可滿足人類營養(yǎng)、品嘗和原料需求的農(nóng)產(chǎn)品中拓展開來，拓展到觀光、休閑、旅游的層面，拓展到生產(chǎn)農(nóng)業(yè)精神產(chǎn)品。這意味著農(nóng)業(yè)具有多功能性；這更意味著農(nóng)業(yè)的多功能性有待于人們的發(fā)現(xiàn)和利用，或者可以說，呼喚著新的農(nóng)業(yè)形態(tài)的產(chǎn)生、形成和發(fā)展。

呼之而出的自然是美學農(nóng)業(yè)。美學農(nóng)業(yè)不但繼承了休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)業(yè)多功能拓展，而且將這一拓展擴充到農(nóng)業(yè)的各個層面，并將引發(fā)一場全新的農(nóng)業(yè)革命，即農(nóng)業(yè)勞動主體革命、農(nóng)業(yè)勞動對象革命、農(nóng)業(yè)勞動工具革命、農(nóng)業(yè)勞動技能革命、農(nóng)業(yè)勞動過程革命、農(nóng)業(yè)勞動產(chǎn)品革命、農(nóng)業(yè)勞動觀念革命。農(nóng)業(yè)勞動主體革命，指的是將具有生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的素質、形成生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的思維和從事生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的工作的農(nóng)業(yè)勞動主體改變?yōu)榫哂修r(nóng)業(yè)美學素質、形成農(nóng)業(yè)美學思維和從事農(nóng)業(yè)美學工作的農(nóng)業(yè)勞動主體。農(nóng)業(yè)勞動對象革命，指的是將僅生產(chǎn)糧食、糖料、蔬菜和水果等農(nóng)業(yè)物質產(chǎn)品的土壤、氣候、水和生物等自然資源，改變?yōu)榧壬a(chǎn)農(nóng)業(yè)物質產(chǎn)品，又通過其各要素的“宜人”外觀，及其按照美學規(guī)律的排列與組合，形成足以喚起人們審美情趣、愉悅人們審美心理、滿足人們審美需求的田園景觀，并與生產(chǎn)者（或勞動者）一起構成和諧的統(tǒng)一體，成為生產(chǎn)者（或勞動者）從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動（工作）的生活環(huán)境。農(nóng)業(yè)勞動工具革命，指的是將僅作為生產(chǎn)者（或勞動者）手腳延伸，作用于農(nóng)業(yè)勞動對象，生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的鋤頭等各種工具和設施，改變?yōu)榧茸鳛樯a(chǎn)者（或勞動者）手腳延伸，作用于農(nóng)業(yè)勞動對象，生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，又具有給生產(chǎn)者（或勞動者）在外觀上以美感，在使用上以舒適，并能夠與勞動對象和生產(chǎn)者一起構成和諧的統(tǒng)一體。農(nóng)業(yè)勞動技能革命，指的是將農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)技術等，通過農(nóng)業(yè)勞動工具，僅作用于農(nóng)業(yè)勞動對象，生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的技術、方法和理論，改變?yōu)榧茸饔糜谵r(nóng)業(yè)勞動對象和生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，又以文字簡明化、表格化、圖形化、公式化、文藝化和美學化等最簡單、易懂、易識、易操作的形式形成、存在，且能給生產(chǎn)者（或勞動者、使用者）帶來愉悅的心理感受。農(nóng)業(yè)勞動過程革命，指的是將付出體力、精力、物力和時間，生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，交換農(nóng)產(chǎn)品，滿足生活需求

實現(xiàn)享受的農(nóng)業(yè)勞動過程，改變?yōu)殄憻捝眢w、表現(xiàn)能力、增長知識、彰顯健美、愉悅心情、生產(chǎn)產(chǎn)品，豐富生活內容，享受生命的農(nóng)業(yè)勞動過程。農(nóng)業(yè)勞動產(chǎn)品革命，指的是將農(nóng)業(yè)勞動僅生產(chǎn)糧食等農(nóng)業(yè)物質產(chǎn)品，改變?yōu)榧壬a(chǎn)農(nóng)業(yè)物質產(chǎn)品，又使其在營養(yǎng)豐富、品質優(yōu)良、衛(wèi)生安全和口感適宜的同時，具有能夠反映這些標準、統(tǒng)一、美觀的外觀，且通過美觀的產(chǎn)品、健美的植株、美化的田園以及民俗化的村莊和生態(tài)化的自然，生產(chǎn)農(nóng)業(yè)審美產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)勞動觀念革命，指的是將把農(nóng)業(yè)勞動認為是一種生產(chǎn)農(nóng)業(yè)物質產(chǎn)品，滿足人類物質需求的勞動認識，改變?yōu)檫@樣的認識：農(nóng)業(yè)勞動不僅僅是一種生產(chǎn)農(nóng)業(yè)物質產(chǎn)品的勞動，還是一種生產(chǎn)農(nóng)業(yè)審美產(chǎn)品的勞動；它是生活的需要，是豐富生活內容的需要，是人類價值體現(xiàn)的需要，是人與自然構成和諧統(tǒng)一體的需要[9]。

1.2 休閑農(nóng)業(yè)的景觀性奠定了美學農(nóng)業(yè)的審美性

眾所周知，休閑農(nóng)業(yè)的最大特點是具有景觀性，通過田園景觀的營造，招徠游客。使用物理的方法，將傳統(tǒng)的圓形西瓜、橢圓形西瓜做成方形西瓜；利用光線的作用，將蘋果做成帶有“?！?、“喜”字的圖案；運用棚架的搭建，將葉、花、果顏色不同的作物及其品種組合成各種圖案，如蔬菜迷宮等。

休閑農(nóng)業(yè)的景觀性奠定了美學農(nóng)業(yè)的審美性。筆者定義的農(nóng)業(yè)審美產(chǎn)品指的是以農(nóng)業(yè)動植物及其賴以生存和發(fā)展的土地、田園、水域和環(huán)境，乃至整個農(nóng)村地區(qū)（包括農(nóng)村地區(qū)的道路、城鎮(zhèn)、集市、村莊、廠礦和自然環(huán)境等）為載體，進行農(nóng)業(yè)勞動主體革命、農(nóng)業(yè)勞動對象革命、農(nóng)業(yè)勞動工具革命、農(nóng)業(yè)勞動技能革命、農(nóng)業(yè)勞動過程革命、農(nóng)業(yè)勞動產(chǎn)品革命、農(nóng)業(yè)勞動觀念革命。通過載體各構成要素的各自“宜人”外觀及其按照美學規(guī)律合理地排列和組合創(chuàng)造農(nóng)業(yè)美，特別是通過田園景觀化、村莊民俗化、自然生態(tài)化的實現(xiàn)，生產(chǎn)出來的既能滿足人們物質需求，又能滿足人們審美需求的產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)審美產(chǎn)品可分為田園景觀審美產(chǎn)品、村莊民俗審美產(chǎn)品和自然生態(tài)審美產(chǎn)品，田園景觀審美產(chǎn)品又可分為農(nóng)產(chǎn)品審美產(chǎn)品、作物植株審美產(chǎn)品、田園景觀審美產(chǎn)品、田園科普審美產(chǎn)品、田園休驗審美產(chǎn)品、田園養(yǎng)生審美產(chǎn)品和田園生活審美產(chǎn)品[10]。 1.3 休閑農(nóng)業(yè)的旅游性拉動了美學農(nóng)業(yè)的全面性

休閑農(nóng)業(yè)將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結合起來[11]，開展農(nóng)業(yè)旅游，并使農(nóng)業(yè)在旅游經(jīng)濟的驅動下蓬勃發(fā)展。據(jù)報道，2010年全國共有“農(nóng)家樂”150 萬家，規(guī)模休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)接近2萬個，帶動農(nóng)民1 500萬人，接待國內外游客4億人次，休閑農(nóng)業(yè)營業(yè)額超1 200億元。這表明休閑農(nóng)業(yè)不但具有旅游性，而且是一個如日中天的朝陽產(chǎn)業(yè)。

在休閑農(nóng)業(yè)旅游性的拉動下，美學農(nóng)業(yè)將這一旅游元素推向各個層面，包括農(nóng)產(chǎn)品、作物植株、田園景觀、田園科普、田園體驗、田園養(yǎng)生和村莊民俗、自然生態(tài)。農(nóng)產(chǎn)品，通過農(nóng)產(chǎn)品大小、長短、色彩和造型來形成市場；作物植株，通過作物植株的葉色、花色、果色、高低、造型和群體組合來形成市場；田園景觀，以田園為載體，以農(nóng)業(yè)動、植物為基調，田、林、水、電、路協(xié)調統(tǒng)一，在農(nóng)業(yè)物質產(chǎn)品的追求中凸顯農(nóng)業(yè)審美產(chǎn)品，從而形成田園風光的農(nóng)業(yè)景觀市場；田園科普，以田園為載體，用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其過程、行為、工具來普及農(nóng)業(yè)知識的科普活動方式來形成市場；田園體驗，通過在田園中進行農(nóng)業(yè)勞動，獲取農(nóng)業(yè)勞動知識，體驗農(nóng)業(yè)勞動生活的生活方式來形成市場；田園養(yǎng)生，以田園為生活空間，以農(nóng)作、農(nóng)事、農(nóng)活為生活內容，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展為生活目標，形成回歸自然、享受生命、修身養(yǎng)性、度假休閑、健康身體、治療疾病、頤養(yǎng)天年的一種生活方式市場；村莊民俗，以村莊為載體，通過民俗文化的傳承、保護和弘揚形成市場；自然生態(tài)，以農(nóng)村地區(qū)的自然資源為載體，通過自然景觀和人文景觀的保護和利用來形成市場[10]。

2 區(qū)別——美學農(nóng)業(yè)是休閑農(nóng)業(yè)的掘墓人

2.1 美學農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村行政區(qū)域性突破了休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)區(qū)域的局限性

從上述定義可知，美學農(nóng)業(yè)以整個農(nóng)村為載體，即以組成農(nóng)村的三大塊——田園、村莊和自然為載體，特別是美學農(nóng)業(yè)園區(qū)，更是以鄉(xiāng)村的整個行政區(qū)域為載體，并以田園景觀化、村莊民俗化和自然生態(tài)化為目標[12]。所謂田園景觀化，指的是田園不但生產(chǎn)糧食、糖料、蔬菜和水果等農(nóng)業(yè)物質產(chǎn)品，而且通過美觀的產(chǎn)品、健美的植株和美化的田園，生產(chǎn)農(nóng)業(yè)審美產(chǎn)品，形成

足以引起人們審美情趣、愉悅人們審美心理、滿足人們審美需求的景觀。所謂村莊民俗化，指的是村容村貌的整治必須富有地方特色、民俗特色，寓現(xiàn)念于民俗文化之中，既實現(xiàn)村容村貌的整治，又使民俗文化得以傳承，還使村莊各具特色，千姿百態(tài)。所謂自然生態(tài)化，指的是村莊和田園四周的自然資源得到妥善的保護，自然生態(tài)環(huán)境達到良性循環(huán)的程度，并與村莊和田園構成和諧的統(tǒng)一體[13]。

這就是美學農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村行政區(qū)域性。美學農(nóng)業(yè)的這一特點意味著美學農(nóng)業(yè)以全方位的姿態(tài)發(fā)展農(nóng)業(yè)、建設農(nóng)村，因為農(nóng)村都由田園、村莊和自然3大塊構成；美學農(nóng)業(yè)的這一特征意味著美學農(nóng)業(yè)突破了休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)區(qū)域的局限性，因為大部分休閑農(nóng)業(yè)都幾乎沒有同時以田園、村莊、自然為載體，因此可以說，美學農(nóng)業(yè)彌補了休閑農(nóng)業(yè)在開發(fā)區(qū)域上的局限性，使農(nóng)業(yè)、農(nóng)村得以全面、完全的發(fā)展。

2.2 美學農(nóng)業(yè)的民俗文化主題性否定了休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)主題的隨意性

美學農(nóng)業(yè)在建設中、特別是在園區(qū)建設中，是以民俗文化為主題的，準確地說，是以當?shù)氐湫偷拿袼孜幕癁橹黝}。一般來說，民俗文化包括產(chǎn)業(yè)文化、特產(chǎn)文化、生態(tài)文化、建筑文化、歷史文化、名人文化和民俗文化等類型。因此，以當?shù)氐湫偷拿袼孜幕癁橹黝}，并將所選擇、確定的民俗文化元素有機地融入所有或主要的建設項目中[12]。廣東省徐聞縣是中國菠蘿第一縣，不但歷史長，而且面積大、產(chǎn)量高、品質優(yōu)。1860年開始引種，現(xiàn)分布于曲界、錦和、前山、下洋、下橋、和安、龍?zhí)?、新寮和南山?個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，面積1.4萬hm2，總產(chǎn)41萬 t，產(chǎn)值7億多元，素有“中國菠蘿之鄉(xiāng)”之稱，菠蘿果大、形美、汁多、肉香、可口、質優(yōu)，早在20世紀50年代就享譽東南亞，先后榮獲中國農(nóng)業(yè)博覽會名牌產(chǎn)品、中國國際農(nóng)業(yè)博覽會名牌產(chǎn)品和國家a級綠色產(chǎn)品稱號。因此，若在徐聞縣，特別是在其主產(chǎn)地——曲界鎮(zhèn)建設美學農(nóng)業(yè)園區(qū)，就可考慮建設以菠蘿文化為主題的美學農(nóng)業(yè)園區(qū)，并將菠蘿文化進行抽象化、藝術化、符號化處理，變成具有抽象性、藝術性的菠蘿文化符號，然后將其有機地融入園區(qū)各功能區(qū)和所有或主要的建設項目中，隨著園區(qū)的建成，一個以菠蘿文化為主題的美學農(nóng)業(yè)園區(qū)就凸現(xiàn)出來了。

美學農(nóng)業(yè)以民俗文化為主題，準確地說，以當?shù)氐湫偷拿袼孜幕癁橹黝}，意味著當?shù)氐拿缹W農(nóng)業(yè)、特別是美學農(nóng)業(yè)園區(qū)具典型性和不可替性。如上面提到的以菠蘿文化為主題建設起來的美學農(nóng)業(yè)園區(qū)，其他地區(qū)、包括其他非菠蘿主產(chǎn)區(qū)都不可復制，即使復制，也會失去民俗文化和美學農(nóng)業(yè)意義。這樣意味著全國各地發(fā)展起來的美學農(nóng)業(yè)，特別是建設起來的美學農(nóng)業(yè)園區(qū)將各具當?shù)氐湫偷拿袼孜幕厣?，從而使廣大鄉(xiāng)村成為千姿百態(tài)的美麗家園。

休閑農(nóng)業(yè)在建設中、即使在園區(qū)建設中，開發(fā)的主題往往是隨意的，抑或是沒有主題，抑或是以某一不具有當?shù)氐湫彤a(chǎn)業(yè)文化的作物為主題（如西瓜主題公園等），抑或僅考慮藝術性。即使是有主題，主要局限于主要或個別項目中，抑或處于淺層的文化開發(fā)、利用上。這樣，發(fā)展的休閑農(nóng)業(yè)、建設的休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)自然不具有典型性，或者可以說，具有復制性。這就是目前各地發(fā)展的休閑農(nóng)業(yè)、建設的休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)十分雷同的主要原因。

由此可見，美學農(nóng)業(yè)的主題性不但賦予美學農(nóng)業(yè)、特別是美學農(nóng)業(yè)園區(qū)之靈魂，而且否定了休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)主題的隨意性，彌補了休閑農(nóng)業(yè)的缺憾，引導休閑農(nóng)業(yè)朝著美學農(nóng)業(yè)的方向發(fā)展。

2.3 美學農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)生活實物性糾正了休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)建設的非農(nóng)性

美學農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)都具有審美性、文化性、娛樂性和旅游性。但是，美學農(nóng)業(yè)所發(fā)展的農(nóng)業(yè)動植物，如水稻、甘蔗和蔬菜等作物，香蕉、荔枝和龍眼等水果，木麻黃、桉樹和大王椰等樹木，豬、牛和羊等牲畜，雞、鵝和鴨等家禽，魚、蝦和蟹等水產(chǎn)品。不但具有審美性、文化性、娛樂性和旅游性，而且仍然追求高產(chǎn)優(yōu)質，水稻仍在追求產(chǎn)量10 500，12 000 kg·hm-2，甚至13 500，15 000 kg·hm-2；所建設的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設施，如溝渠、田園道路、林帶、棚架、機井和田園房屋等，不但具有審美性、文化性、娛樂性和旅游性，而且具有生產(chǎn)性，作為生產(chǎn)之所需，有利于生產(chǎn)之發(fā)展。同時，美學農(nóng)業(yè)不設置、建設純粹為了審美、文化、娛樂、旅游的非生產(chǎn)性項目或設施，如乘涼用的亭子、觀光用的觀光臺和游泳池等。 然而，休閑農(nóng)業(yè)

卻往往不同，所發(fā)展的農(nóng)業(yè)動植物，不但不追求高產(chǎn)優(yōu)質，而且不考慮正常產(chǎn)量，甚至僅將其作為審美、文化、娛樂和旅游的對象；所建設的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設施，往往不考慮實用性和是否有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，有的甚至僅僅作為審美、文化、娛樂和旅游的對象；更有甚的，還往往建設上面提到的非生產(chǎn)性項目或設施。休閑農(nóng)業(yè)在開發(fā)建設上存在嚴重的非農(nóng)性，或者可以說，在很大程度上已經(jīng)背離了農(nóng)業(yè)和其發(fā)展方向。

因此，發(fā)展美學農(nóng)業(yè)，通過其生產(chǎn)生活的實物性，可極好地糾正休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)的非農(nóng)性，遏制其對農(nóng)業(yè)的背離，回歸到農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向上。

2.4 美學農(nóng)業(yè)的生活目標質量性超越了休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)目的的經(jīng)濟性

從經(jīng)濟的角度來看，美學農(nóng)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)一樣，生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)物質產(chǎn)品也追求產(chǎn)量、產(chǎn)值、效益；營造的農(nóng)業(yè)景觀也用來開發(fā)、旅游和贏利。美學農(nóng)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)一樣，都具有經(jīng)濟性。

然而，美學農(nóng)業(yè)的終極目標卻不是經(jīng)濟指標，而是生活質量，準確地說，其營造的農(nóng)業(yè)景觀，也就是生產(chǎn)的健美植株、美化田園和民俗化的村莊、生態(tài)化的自然，并不是為了旅游，游客，農(nóng)業(yè)審美產(chǎn)品的上市、銷售，而主要是為了生產(chǎn)者的本身，為了生產(chǎn)者生活、生產(chǎn)環(huán)境的營造，生活、生產(chǎn)內容的豐富，生活、生產(chǎn)價值的體現(xiàn)，總的來說，是為了生產(chǎn)者生活質量的提高。

而休閑農(nóng)業(yè)則不同，其終極目標是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結合，是利用農(nóng)業(yè)來發(fā)展旅游業(yè)，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與旅游經(jīng)濟的結合，是既創(chuàng)造農(nóng)業(yè)產(chǎn)值，又創(chuàng)造旅游產(chǎn)值[14]；或者可以說，其利用的田園景觀、自然生態(tài)和環(huán)境資源，結合的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民活動、農(nóng)村文化和農(nóng)家生活，主要是通過游客的旅游需求、生活需求來實現(xiàn)產(chǎn)值、盈利，而不是為了自身的審美需求、文化需求、娛樂需求，一句話，為了的仍然是生活數(shù)量，而不是生活質量。

因此可以說，美學農(nóng)業(yè)的層次更高，超越了休閑農(nóng)業(yè)，回歸了農(nóng)業(yè)的本質，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)生活一體化。

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篇（6）

國發(fā)2號對“文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)”定位的表述是：“傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚社會主義先進文化，探索特色民族文化與旅游融合發(fā)展新路子，努力把貴州建設成為世界知名、國內一流的旅游目的地、休閑度假勝地和文化交流的重要平臺?！边@一目標的確定可以從以下三方面解讀：

首先，貴州省旅游業(yè)發(fā)展迅速。2011年，貴州省實現(xiàn)旅游總收入1429.48億元，同比增長34.7％：接待旅游總人數(shù)1.7億人次，同比增長31.8％。較2010年，貴州省在旅游收入、接待人數(shù)增速分別高于全國13.9個百分點和19.3個百分點；總收入和接待人數(shù)在全國排名為15位和19位。而2001年貴州省旅游收入僅有81.46億元，接待旅游總人數(shù)也僅有2021.5萬人。貴州省從旅游業(yè)弱省跨入了旅游大省，旅游業(yè)在全國的影響力逐漸增強，為建設文化旅游創(chuàng)新區(qū)奠定了堅實的基礎。

其次，貴州省有豐富的旅游資源。貴州山川秀美，喀斯特地貌、丹霞地貌、涼爽氣候、原生植被、飛瀑流泉、溪水深潭、高山峽谷、溶洞天坑等等，構成建設貴州休閑度假目的地的物質基礎。貴州更為吸引人的是在自然環(huán)境多樣性基礎上發(fā)展起來的文化多樣性，以稻魚共生系統(tǒng)為代表的世界農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，完美地體現(xiàn)了山地農(nóng)耕人與自然和諧相處的資源利用技術體系，原著民村落中的建筑、森林、農(nóng)田、民俗等文化景觀要素，共同構成了貴州最具國際競爭力的村落文化景觀遺產(chǎn)，成為建設國際知名旅游目的地的文化資源基礎。

第三，貴州旅游服務業(yè)初具規(guī)模。近十年來，貴州旅游交通條件改善顯著，已基本形成聯(lián)接各重點旅游區(qū)的高速公路網(wǎng)絡，旅游公路網(wǎng)也基本成型，各重要旅游區(qū)已建成5個支線機場，客運高速鐵路也開工建設，提高了貴州旅游的市場競爭能力。旅游接待設施不斷完善，已有星級飯店344家，客房25569間，床位數(shù)46100張，接待能力明顯提高。游客接待設施已基本建成，在貴陽、各地州市駐地及縣城和熱點旅游區(qū)建成游客信息中心，在各主要景點建成游客中心，提供導游和搬運服務、景區(qū)自然狀況解說、設備租賃服務、為騎馬旅游準備的馬和馬廄、緊急救助服務等。

二、“文化旅游創(chuàng)新區(qū)”建設的任務

為實現(xiàn)貴州旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標，將貴州建設成為“文化旅游創(chuàng)新區(qū)”，必須創(chuàng)新思路，開拓新市場，探索新模式，整合既有資源，促進旅游業(yè)轉型升級。

首先，創(chuàng)新旅游業(yè)發(fā)展思路。對“文化旅游創(chuàng)新區(qū)”的深刻解讀是創(chuàng)新旅游發(fā)展思路的前提?！拔幕糜巍迸c一般旅游的重要差異是：創(chuàng)意，將資源、環(huán)境、市場、社會背景等諸多因素整合，結合市場需求和競爭關系，最大限度地減少資源的約束，創(chuàng)造符合市場文化消費傾向的“文化旅游”產(chǎn)品，引領文化旅游消費市場，“夏威夷蜜月度假勝地”是成功案例?！皠?chuàng)新區(qū)”既是指將貴州省作為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的試驗區(qū)，更是指整合最具備條件旅游景區(qū)，形成貴州省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)域。因此，貴州文化旅游業(yè)發(fā)展思路應定位在：創(chuàng)意、整合和重點推動三個方面。

其次，開拓新市場。由于國內觀光游市場增長迅速，推動旅游市場規(guī)模不斷擴大，旅游收入持續(xù)增長，多年來對旅游市場的研究與分析都集中在游客數(shù)量、客源地、游客行為等方面，對以消費意愿為主的旅游新市場研究長期停滯。世界休閑客的目光始終集中在“陽光、海灘、雪山”為主的自然美景，文化觀光的熱點也始終是“法老、瑪雅、兵馬俑”等世界杰出遺產(chǎn)的天下，貴州既有的旅游資源顯然不能參與到傳統(tǒng)休閑文化旅游市場的激烈競爭中，必須開拓新的休閑消費市場。從旅游消費市場看，隨著物質生活改善與壽命的不斷延長，生活壓力不斷增加，健康問題成為現(xiàn)代人關注的焦點，養(yǎng)生文化旅游將成為新的市場熱點，吸引都市人尋找恢復身心健康的旅游方式。同時，大量城市家庭將休閑旅游作為重要的消費活動，市場急需要滿足增進家庭情感的益智、體驗性旅游產(chǎn)品，是體驗型文化旅游市場亟待開發(fā)。

第三，探索新模式。貴州旅游發(fā)展為世界創(chuàng)造了旅游扶貧新模式，帶動了一批傳統(tǒng)文化保留較好村寨的經(jīng)濟發(fā)展，村落的少部分人因旅游改變了生活模式，增加了經(jīng)濟收入，基礎設施條件也得到根本的改善，促進了旅游目的地的社會進步與經(jīng)濟增長。但是，村落文化旅游也面臨著困境，景點同質化導致“西江興起與肇興和巴拉河流域的衰落”并行的現(xiàn)象，村落文化遺產(chǎn)保護的模式與結果也成為旅游部門與文化部門爭論的焦點，旅游生計造成村落內部巨大的貧富差距，這些問題需要探索新模式加以解決。此外，貴州旅游業(yè)培育市場化程度不足，主要依靠政府扶持，急需探索以市場為主導的推動模式。

第四，整合既有資源。貴州有“公園省”的美譽，自然美景與民族村落星羅棋布，全省各縣、甚至各鄉(xiāng)都能夠找到“景點”，旅行社推介的景區(qū)就多達360處，以黔東南州為最，達到120個。除黃果樹景區(qū)外，大多數(shù)景區(qū)是近10年發(fā)展起來的，基礎設施投入大、景區(qū)規(guī)模小、同質性高，急需根據(jù)消費市場特征進行整合，以不同特色吸引各類休閑游客。同時，單個景區(qū)的投資規(guī)模均較小、旅游接待設施共享度低、管理成本高、政府偏好主導景區(qū)建設等等問題也需要在新一輪資源整合中進行調整。

篇（7）

——糧油生產(chǎn)保持穩(wěn)定。確保農(nóng)村糧油自給總體平衡，糧食產(chǎn)量穩(wěn)定在20億斤以上，油料總產(chǎn)穩(wěn)定在3億斤左右。

——特色產(chǎn)業(yè)提質增效。推進特色產(chǎn)業(yè)建設由數(shù)量向質量轉變，新建以“四百萬”特色產(chǎn)業(yè)為重點的基地30萬畝，改造經(jīng)作中低產(chǎn)園10萬畝。深入開展標準經(jīng)作園創(chuàng)建活動。

——高效生態(tài)農(nóng)業(yè)突破發(fā)展。建設分層次、分區(qū)域、分類型的高效生態(tài)農(nóng)業(yè)標準化示范基地，生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比重逐年提高，到2020年達80%左右。

——突破性發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)。2015年農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值比2014年增長25%以上，與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值之比達到1.2:1。

圍繞上述思路和目標，著力實施“九大工程”：

（一）實施高效生態(tài)農(nóng)業(yè)建設工程。高舉全國生態(tài)文明先行示范區(qū)旗幟，大力推進規(guī)?；?、標準化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，發(fā)展具有山區(qū)特色的高效生態(tài)農(nóng)業(yè)。一是現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅持生態(tài)化發(fā)展方向，全力推進生產(chǎn)綠色有機化、加工清潔無害化、園區(qū)生態(tài)循環(huán)化，實現(xiàn)生態(tài)優(yōu)良、高效、富民目標。二是根據(jù)山地自然狀況和技術經(jīng)濟發(fā)展水平，著力推廣一批高效生態(tài)農(nóng)業(yè)種養(yǎng)模式。三是推廣地膜覆蓋等保護性栽培、名優(yōu)新特品種及經(jīng)作無性系繁育、測土配方減量施肥、綠色植保病蟲統(tǒng)防統(tǒng)治技術、節(jié)水農(nóng)業(yè)、面源污染綜合治理、設施農(nóng)業(yè)栽培、綠色有機果茶生產(chǎn)、道地中藥材GAP種植、名優(yōu)特色水產(chǎn)品種人工繁育和大水面增養(yǎng)殖等十大技術。

（二）實施產(chǎn)業(yè)基地提質增效工程。堅持穩(wěn)定做大規(guī)模，主攻質量增效。一是穩(wěn)定壯大規(guī)模。2015年全市新增“四百萬”工程為主的特色產(chǎn)業(yè)基地30萬畝以上。二是在改造低產(chǎn)園地上下功夫。推進設施配套，著力改土、改水、改良種。三是在建設精品園、高效園上下功夫。進一步推進高效茶園、精品果園建設。四是把基地當景區(qū)大力發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，初步建成丹江口環(huán)庫區(qū)和竹房城鎮(zhèn)帶兩個百公里生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)長廊。

（三）實施農(nóng)產(chǎn)品加工千億元工程。從2015年起，著力推進農(nóng)產(chǎn)品加工千億元工程建設，到2020年，努力實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值1000億元和農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比達到2：1的目標。著力推進十大農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)建設，即：丹江口市生態(tài)水產(chǎn)業(yè)加工園、（鄖陽）長嶺農(nóng)產(chǎn)品精深加工園、（鄖陽）農(nóng)特循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園、鄖西七夕農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、房縣綜合農(nóng)產(chǎn)品加工園、竹山縣特色糧油加工園、竹溪特色農(nóng)產(chǎn)品加工園、（張灣）生物產(chǎn)業(yè)園、（茅箭）新能源科技產(chǎn)業(yè)園、武當山生態(tài)旅游觀光園。丹江口水產(chǎn)業(yè)及水產(chǎn)品加工園區(qū)和（鄖陽）農(nóng)產(chǎn)品精深加工園、（張灣）生物產(chǎn)業(yè)園等3個產(chǎn)值過百億元，其它7個農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)產(chǎn)值突破50億元。盤大做強龍頭企業(yè)，狠抓企業(yè)挖潛進規(guī)，新培植規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)300家以上。著力開展招商引資，加大項目工作力度，有序開展對口協(xié)作，不斷增強工作實效。引導民間資本、工商資本、外來資本投入農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)開發(fā)，發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品精深加工。

（四）實施農(nóng)業(yè)精品名牌工程。堅定不移的打好生態(tài)牌、有機牌。圍繞打響“國字號”品牌。即著力打響“武當?shù)啦琛钡热珖鴧^(qū)域性公共品牌，加大品牌創(chuàng)建力度，深入開展“三品一標”認證，堅持政府獎勵制度，認證10個以上“三品一標”品牌。

（五）實施科技興業(yè)支撐工程。全面推進“三個中心”建設。加大與華中農(nóng)業(yè)大學科技、人才、項目合作共建力度，充分發(fā)揮院士工作站的優(yōu)勢，加強生態(tài)農(nóng)業(yè)科技協(xié)作攻關，圍繞茶葉、中藥材、核桃、山羊、柑桔、蔬菜、食用菌、紅薯、魔芋、桑蠶、水產(chǎn)等特色產(chǎn)業(yè)，力求在種子種苗、農(nóng)產(chǎn)品精深加工保鮮、質量標準、質量安全、資源綜合利用和生態(tài)開發(fā)技術等方面取得突破。不斷完善農(nóng)技推廣和社會化服務體系建設，著力推進新型職業(yè)農(nóng)民培訓，提高農(nóng)民素質和技能，重點培育科技型的家庭農(nóng)場、龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社和種養(yǎng)大戶。

（六）實施市場體系建設工程。一是加強農(nóng)產(chǎn)品市場研究，建立健全農(nóng)產(chǎn)品市場系統(tǒng)調查體系，開展供求、營銷、價格等監(jiān)測預警，研究重點特色農(nóng)產(chǎn)品的市場細分、營銷策略和銷售渠道。二是加快發(fā)展現(xiàn)代市場營銷業(yè)，加快堰中批發(fā)市場等農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的改造升級。三是會同相關部門，積極培育農(nóng)村現(xiàn)代物流，市建物流園（中心），縣（市）建配送中心，鄉(xiāng)村建連鎖經(jīng)營店和合作社。四是把開發(fā)要素市場與開拓產(chǎn)品市場有機結合起來，做大做強兩種資源、兩個市場。

篇（8）

基金項目:教育部人文社會科學研究項目基金資助(項目批準號:08JA790123)

中圖分類號:F59文獻標識碼:A

一、我國“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展進程

(一)發(fā)展階段。20世紀九十年代末,在生態(tài)旅游觀念和脫貧致富政策的促進下,以“農(nóng)家樂”為代表的鄉(xiāng)村旅游在一些地區(qū)開始興起,并呈現(xiàn)出迅速發(fā)展態(tài)勢。目前,“農(nóng)家樂”從業(yè)人員近3,000萬人,年營業(yè)收入超過500億元。我國“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展經(jīng)歷了三個主要階段:第一個階段為萌芽階段,一些城市郊區(qū)的村鎮(zhèn)依托優(yōu)美的田園風光和傳統(tǒng)的林木、花卉養(yǎng)植優(yōu)勢,發(fā)展鄉(xiāng)村民俗旅游;第二階段為發(fā)展階段,各地將這種旅游形式正式命名為“農(nóng)家樂”,確立了“先發(fā)展后規(guī)范”的指導思想;第三階段為規(guī)范階段,許多地區(qū)先后開始對“農(nóng)家樂”實行規(guī)范管理,升級上檔,打造品牌。

(二)產(chǎn)品結構與類型

1、住宿與餐飲。目前,我國“農(nóng)家樂”旅游住宿產(chǎn)品主要有兩種類型:一是在都市郊區(qū)由旅游企業(yè)集團提供的度假村,客源市場定位中高端休閑度假旅游者和部分會議團體旅游者;二是家庭旅館,農(nóng)戶將自己家中閑置房屋出租給旅游者,提供特色農(nóng)家菜。各地均把富有地方特色和鄉(xiāng)土氣息的家常菜作為餐飲產(chǎn)品的主要賣點,對來自都市的旅游者具有強烈的吸引力。

2、觀光與游覽?！稗r(nóng)家樂”的“游”一般包括兩個方面:一方面是指在所在鄉(xiāng)村內的游覽,鄉(xiāng)村內有一些可供旅游者游覽的地方,如各種農(nóng)藝園、舊式作坊等;另一方面是指在鄉(xiāng)村周圍景區(qū)的游覽。開發(fā)“農(nóng)家樂”旅游的鄉(xiāng)村周邊往往有一些景點可供游客游玩,包括自然風景區(qū)、歷史古跡等。

3、購物與娛樂?！稗r(nóng)家樂”旅游者的主要購物對象是農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品和農(nóng)村手工藝品。娛樂對于“農(nóng)家樂”旅游來講尤顯重要,因為它不同于一般的觀光旅游,“農(nóng)家樂”旅游更多的是一種體驗,體驗鄉(xiāng)村的生活、鄉(xiāng)村的文化、鄉(xiāng)村的悠閑,追求一種不同于城市的生活方式,具有很強的休閑性質。目前,國內“農(nóng)家樂”旅游的娛樂活動主要有采摘、篝火晚會、各種節(jié)慶活動等。

(三)市場推廣與規(guī)制。國內“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展主要依賴于政府的推廣。獨立的農(nóng)戶無力從事市場推廣工作,即使農(nóng)戶個體有能力進行推廣,對于旅游者來講,信息的可靠性也值得商榷。因此,政府力量的推動對于發(fā)展初期的“農(nóng)家樂”旅游業(yè)是非常必要的。

各地政府往往采取先扶持后規(guī)制的方式:前期,把以“農(nóng)家樂”為主的鄉(xiāng)村旅游作為扶貧與促進鄉(xiāng)村發(fā)展的手段,在手續(xù)、資金、稅費、宣傳培訓、基礎設施建設等方面給予扶持和優(yōu)惠,等市場發(fā)展到一定程度后,再出臺標準逐步進行規(guī)范管理。

二、海南“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展制約因素

(一)海南“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)經(jīng)營概況。從1997年開始,省內部分城市近郊的農(nóng)戶就開始利用優(yōu)美的田園風光和成片的林木花卉發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。由于其具有投資小、見效快的特點,近年來吸引了大量社會資金的投入,以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活、娛農(nóng)家樂、購農(nóng)家品”為主要內容的“農(nóng)家樂”旅游在全省各地市快速興起,成為了休閑旅游的新亮點?？v觀海南全省“農(nóng)家樂”旅游,呈現(xiàn)出以下主要特點:

1、農(nóng)家特色比較突出?！稗r(nóng)家樂”旅游以農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)事為主要發(fā)展載體,重點在于最大限度地保持和突出原汁原味的農(nóng)家風味。有的借景發(fā)展特色餐飲,演繹了從土地生產(chǎn)到餐桌消費的全過程;有的興建手工磨坊、油坊、酒坊等舊式作坊,不斷豐富鄉(xiāng)土風情、農(nóng)事體驗、科普教育等內涵,形成不同的風格和特色。

2、經(jīng)營效益較為明顯。由于適應市場需求,許多“農(nóng)家樂”旅游項目取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。如2008年“十一”期間,?？谑屑s30%的市民到環(huán)城游憩帶旅游,金鷺鴕鳥園、豐樂農(nóng)莊的接待旅客都在8萬人次以上,同比增長30%以上。另外,“農(nóng)家樂”旅游在節(jié)假日特別是黃金周期間分流游客,減輕了熱點旅游景區(qū)的壓力。

3、市場管理初步規(guī)范。一些地市已開始嘗試對市場進行規(guī)范化管理,如海口市秀英區(qū)出臺了《農(nóng)家樂開業(yè)基本條件》和《秀英區(qū)農(nóng)家樂旅游服務質量等級評定標準》,對“農(nóng)家樂”進行星級評定,從經(jīng)營場地、服務設施、環(huán)保安全、服務項目等方面提出了明確要求,提高了其規(guī)范化、社會化和專業(yè)化水平,為“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)展提供了新的經(jīng)驗和模式。

(二)面臨的主要困難和問題。海南“農(nóng)家樂”旅游在快速發(fā)展的同時,也伴生出一些矛盾和問題,需要加以解決或完善。

1、規(guī)劃和管理不完善。就海南整體而言,“農(nóng)家樂”旅游還處于初級階段,沒有形成統(tǒng)一的規(guī)劃和管理。一些地市不顧當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展條件,盲目開發(fā)“農(nóng)家樂”項目,一哄而上、重復建設,浪費了人力物力,破壞了環(huán)境資源。由于沒有進行科學規(guī)劃,景區(qū)在地域上分布較廣,組織旅游線路的難度較大,降低了對游客的吸引力;在管理方面,雖然省會?？谑谐雠_了一些管理辦法和規(guī)范標準,但絕大多數(shù)地市還處于摸索階段,沒有成熟的、可以在全省推廣的經(jīng)驗。

2、服務項目單一。大部分“農(nóng)家樂”處于低層次的經(jīng)營水平上,經(jīng)營項目類同,特色不鮮明。多以飲食、玩撲克、打麻將為主,缺乏對鄉(xiāng)村文化內涵和民俗的挖掘,對文化休閑項目和參與性健身項目開發(fā)不夠,不能滿足不同層次游客的需求。隨著市場競爭的日趨激烈,如果“農(nóng)家樂”旅游長期在低水平徘徊,其生命力將會受到嚴峻挑戰(zhàn)。

3、品牌經(jīng)營與品牌保護意識淡薄。在一些地市,“農(nóng)家樂”項目主要由農(nóng)戶經(jīng)營,經(jīng)營者數(shù)量眾多,組織松散,大多缺乏長遠眼光和品牌意識。目前已有人開始在糖果、調味品等多個領域里搶注“農(nóng)家樂”商標,如果“農(nóng)家樂”經(jīng)營者不加以警惕,在塑造品牌形象、保護品牌資源上下功夫,服務類“農(nóng)家樂”商標也有被別人搶注的可能。

4、從業(yè)人員綜合素質較低?！稗r(nóng)家樂”旅游的開辦者和服務人員多數(shù)沒有經(jīng)過專門的業(yè)務培訓,專業(yè)知識和服務水平有待提高。大部分“農(nóng)家樂”從業(yè)人員缺乏旅游專業(yè)知識,對當?shù)匚幕瘍群兔袼滓恢虢?難以滿足游客的求知欲望。一些從業(yè)人員在長期的生產(chǎn)生活中形成了散漫、自由、不受約束的習慣,加之不懂服務常識和規(guī)范,經(jīng)常慢待游客,導致旅客乘興而來、敗興而歸。

三、海南“農(nóng)家樂”旅游可持續(xù)發(fā)展策略

(一)政府的促進政策與管理行為

1、鼓勵發(fā)展,適度扶持。為了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,各國政府都不同程度的采取了一些促進措施。我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對于政府的依賴要更大一些。一方面國內旅游協(xié)會還比較弱小;另一方面我國的鄉(xiāng)村旅游還擔負了解決“三農(nóng)”問題的重任。在經(jīng)濟社會條件相對落后的海南省發(fā)展“農(nóng)家樂”旅游,政府在政策制定、基礎設施建設、管理監(jiān)督等各個方面都必須有所作為。譬如,對中低收入農(nóng)戶經(jīng)營“農(nóng)家樂”項目實施一定程度的稅費優(yōu)惠;組織“農(nóng)家樂”經(jīng)營農(nóng)戶到重點地區(qū)學習考察,指導、培訓其增設服務項目等。另外,政府還應加大城郊道路交通建設,完善通訊設施,增容電力設備等公共配套設施建設。

2、統(tǒng)一規(guī)劃,規(guī)范管理。“農(nóng)家樂”旅游門檻低、競爭激烈,需要在全省范圍內統(tǒng)一規(guī)劃,規(guī)范管理。應把“農(nóng)家樂”旅游放在一二三產(chǎn)業(yè)這個大范疇中來整體考慮,使各產(chǎn)業(yè)相互融合、相互支持、相互促進。對“農(nóng)家樂”項目的立項、建設和經(jīng)營進行全程監(jiān)管,保證其沿著健康的軌道發(fā)展。各地市應借鑒?？诤褪⊥庖恍┏鞘械慕?jīng)驗,盡快出臺、實施“農(nóng)家樂”服務質量管理辦法、“農(nóng)家樂”旅游服務質量等級劃分及評定辦法等規(guī)程制度,組織旅游、工商、衛(wèi)生等部門階段性地進行專項整治。重點檢查“營業(yè)執(zhí)照”、“衛(wèi)生許可證”、從業(yè)人員“健康證”,以及衛(wèi)生設施、客房、娛樂場所安全是否達標等。

(二)自然資源、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結合的發(fā)展道路?！稗r(nóng)家樂”旅游是在滿足都市休閑群體回歸自然、向往田園風光、體驗田園生活等物質精神需要的基礎上興起的,它應當是良好的生態(tài)環(huán)境、獨特的田園景觀、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文明和現(xiàn)代科技相互交融、內涵深厚的一種特殊旅游形式?？梢赃x擇省內發(fā)展相對成熟、有一定規(guī)模的“農(nóng)家樂”率先嘗試走生態(tài)建設、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技開發(fā)三結合的道路,通過營造獨特的田園生態(tài)環(huán)境氛圍,挖掘深厚的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村民俗文化內涵,延長產(chǎn)業(yè)鏈條,開發(fā)出能滿足游客物質和精神需求、產(chǎn)品生命周期長的項目,使海南“農(nóng)家樂”旅游真正朝著高起點、可持續(xù)方向健康發(fā)展。

(三)品牌化和差異化發(fā)展道路。今后一段時間內,海南“農(nóng)家樂”旅游應將重點放在追求產(chǎn)品的規(guī)?；?、品牌化和特色化上?！稗r(nóng)家樂”旅游經(jīng)營者要想在日趨激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢,必須在盡可能短的時間內做大做強,塑造起自己的品牌,充分發(fā)揮品牌的影響力。在具體策略方面,應盡可能采取錯位競爭?！稗r(nóng)家樂”旅游開發(fā)不能盲目地模仿其他類型旅游產(chǎn)品的模式,必須緊緊圍繞滿足城市居民回歸自然、返樸歸真的主題需求,提供游客參與和體驗農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村生活的機會,延長其停留時間。譬如,推出“城市上班族,假日做農(nóng)夫”、“市民小菜(果)園”等專題旅游。用“農(nóng)家樂”周圍的農(nóng)田做假日農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地,租給市民,平常代為管理,假期供他們耕種、體驗生活。

(四)培訓與建設并重的發(fā)展道路。鑒于海南省內“農(nóng)家樂”景點中普遍存在人員素質低、設施簡陋、環(huán)境不理想的弊端,應堅持人員培訓和設施環(huán)境建設相結合,邊建設、邊培訓的策略。一方面加大培訓力度。通過定期舉辦旅游業(yè)務知識教育和技能培訓,使從業(yè)人員在掌握服務技能中強化服務意識,提高整體服務水平;另一方面加強旅游基礎設施的建設和改造。加大資金投入,重點加強道路、通訊、水電以及食宿設施改建的力度。同時,還應注意“農(nóng)家樂”旅游設施的檔次不能走極端,既不能一味追求高檔次,失去了鄉(xiāng)村旅游的味道,也不能過分地追求所謂的“原汁原味”,忽視了舒適和衛(wèi)生要求。

(作者單位:1.海南大學旅游學院;2.吉林大學珠海學院)

主要參考文獻:

篇（9）

我省各地自然環(huán)境與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的方法和過程不同，農(nóng)業(yè)技術經(jīng)濟發(fā)展水平也各有差異。發(fā)展高效生態(tài)農(nóng)業(yè)，必須從當?shù)貙嶋H出發(fā)，適應技術進步和資源能源循環(huán)利用的要求，認真總結探索有效的生產(chǎn)經(jīng)營模式。

（1）空間協(xié)調模式。在一定的空間范圍內，根據(jù)各種不同的自然環(huán)境和社會條件，按照農(nóng)產(chǎn)品的適應性，把農(nóng)、林、牧、漁等各業(yè)生產(chǎn)在平面或立體空間上進行科學搭配和布局，使土地資源在平面和立體方向最大化，使空氣、光能、生物種群等得到充分利用，從而增加農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的載體，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境。具體可分為空間種植模式、空間養(yǎng)殖模式和空間種養(yǎng)模式三種：空間種植模式是根據(jù)農(nóng)作物間的互利共生，建立一個空間上多層次、時間上多序列的產(chǎn)業(yè)結構，從而獲得較高的經(jīng)濟效益和生態(tài)效益。如農(nóng)作物間作、套作和輪作模式等?？臻g養(yǎng)殖模式是在一定空間內養(yǎng)殖動物的層次配置，或在一定時間內的生產(chǎn)有機配合。常見的有：陸地立體圈養(yǎng)模式（如雞舍上層、豬舍下層、魚池底層）組合、水體立體養(yǎng)殖模式（如鴨上層、魚下層、珠蚌底層）組合。空間種養(yǎng)模式，則是在一定空間內栽培植物與養(yǎng)殖動物按一定方式配置的生產(chǎn)結構。如稻――魚共生組合、稻――鴨共育模式等。

（2）時間利用模式。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有明顯的季節(jié)性。因此，時間也是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要資源。時間利用模式根據(jù)各種資源、有關農(nóng)作物和動物的時間節(jié)律，采用栽培措施和工程技術等手段，巧用天時，合理利用時間組合和季節(jié)更迭，以實現(xiàn)生產(chǎn)項目周年合理搭配，最終獲得效益的最大化。一是時間結合模式。把不同的農(nóng)作物或同作物的不同品種，按其各自不同的生長時間進行科學合理搭配，使前后茬盡量結合，以便多季多次地生產(chǎn)出產(chǎn)品，發(fā)揮土地的最大效用。二是時間輪換模式。根據(jù)恢復和提高土壤肥力，防除病蟲雜草危害，提高作物的產(chǎn)量和品質的需要，在一定時期內，對同一田塊按一定順序，逐年輪換種植不同作物的復種方式。如水旱輪作，糧食作物、經(jīng)濟作物和飼料輪作等模式。三是人工季節(jié)調控模式。為利用農(nóng)產(chǎn)品供應的季節(jié)差，通過人工環(huán)境控制手段，營造滿足作物（動物）生長發(fā)育所需的客觀條件，這樣可以增加特別是在自然條件不適宜的條件下，增加農(nóng)業(yè)產(chǎn)出，保障市場供應。

（3）物質能量循環(huán)模式。這是按照生物鏈和能量鏈的流動而設計的生產(chǎn)模式。它根據(jù)生態(tài)學原理，在一個由生產(chǎn)者、消費者、分解者構成的生產(chǎn)體系內，充分利用生物之間、生物與自然界之間存在的相互依存和相互影響的關系，運用系統(tǒng)內外的能量資源，科學有序地調度，推動包括廢棄物在內的各種物質和能量的經(jīng)濟轉化，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增值。具體為：一是種植業(yè)內部鏈式循環(huán)。主要是指在作物及食用菌等生產(chǎn)體系中物質的多向循環(huán)利用。如大田作物秸稈、棉籽殼等用作培養(yǎng)食用菌的原料，食用菌產(chǎn)后留下的菌渣和廢物再作大田肥料等。二是養(yǎng)殖業(yè)內部鏈式循環(huán)。主要利用畜禽養(yǎng)殖中產(chǎn)生的糞便廢棄物，作為其他畜禽、漁業(yè)養(yǎng)殖的飼料或營養(yǎng)材料，實現(xiàn)廢物利用良性循環(huán)。三是種養(yǎng)業(yè)結合鏈式循環(huán)。這種循環(huán)在種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)之間發(fā)生。一般有畜禽――漁――作物食用菌循環(huán)、禽――畜――漁――果循環(huán)等。四是種養(yǎng)沼三結合鏈式循環(huán)。利用沼氣厭氧發(fā)酵等功能，連接種養(yǎng)有關環(huán)節(jié)，既產(chǎn)生能源，又實現(xiàn)廢棄物的資源化利用等。

（4）要素集約模式。這種模式是充分考慮土地、勞動、資金、技術、能量等單方要素或多個要素之間在功能和數(shù)量上的相互關系，使各要素互利共生、協(xié)調發(fā)展，提高自我組織能力，增殖自然資源，維持高質效益，形成持續(xù)穩(wěn)定高產(chǎn)的多元化農(nóng)業(yè)。

（5）功能拓展模式。農(nóng)業(yè)具有生產(chǎn)、生態(tài)和生活功能。在農(nóng)產(chǎn)品市場約束日趨嚴重的情況下，要求農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)糧食等大宗農(nóng)產(chǎn)品、滿足社會食品需求的同時，發(fā)揮涵養(yǎng)水源、防止洪澇災害、處理有機廢棄物、凈化空氣、提供綠色景觀等美化環(huán)境功能，發(fā)揮提供農(nóng)民基本生活保障，增加收入的功能。當前，農(nóng)業(yè)功能拓展最主要的形式，就是依托原有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)基地等自然優(yōu)美的鄉(xiāng)野風景、舒適怡人的清新氣候、環(huán)保生態(tài)的綠色空間，興建一些休閑、娛樂設施，開發(fā)“農(nóng)家樂”游樂活動，突出野趣、樂趣、閑趣，提供科普教育、度假、休憩、游樂、就餐、住宿等服務，提供親近自然、感受農(nóng)村氣息的休閑觀光場所。

高效生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式的劃分不是絕對的，而且在實踐中，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營模式也不是單一的，而是以某種模式為主導，其他模式兼而有之，優(yōu)勢互補，混合發(fā)展，以達到資源配置最優(yōu)化、效益最大化。

高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的推進機制

從浙江實際出發(fā)，今后一個時期要著力構筑六大機制，加快建成高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系。

（1）大力推行標準化生產(chǎn)，構筑農(nóng)產(chǎn)品質量安全保障機制。工業(yè)生產(chǎn)的最大特點是生產(chǎn)過程的標準化和規(guī)范化，產(chǎn)品形態(tài)的整齊劃一、產(chǎn)品質量穩(wěn)定可靠。農(nóng)產(chǎn)品質量和安全是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本要求，也是高效生態(tài)農(nóng)業(yè)最重要的屬性。借助工業(yè)化理念，保證農(nóng)產(chǎn)品質量安全，最關鍵的就是要把企業(yè)化的質量管理模式引入農(nóng)業(yè)領域，實施標準化生產(chǎn)。一是完善標準化制度。建立一套與名牌產(chǎn)品相適應的質量管理制度和辦法，通過標準化的手段來規(guī)范從種子到加工、包裝的全過程，生產(chǎn)出外觀統(tǒng)一、內質良好的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品。積極采用國際標準和國內先進標準，廣泛引進、推廣國際通用的危害分析和關鍵控制技術以及良好的管理規(guī)范，鼓勵生產(chǎn)經(jīng)營者積極爭取相關認證，取得農(nóng)產(chǎn)品進入國際市場的“入場券”。二是全面建設標準化生產(chǎn)基地。以無公害農(nóng)產(chǎn)品基地認定、產(chǎn)品認證，有機食品、綠色食品認證為抓手，建立一大批農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)基地，全面推行標準化模式圖、生產(chǎn)檔案記錄等，形成穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品質量生產(chǎn)基礎。三是推行農(nóng)產(chǎn)品市場準入制度。按照布局合理、功能完備、服務便捷的原則，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質量檢測網(wǎng)絡和農(nóng)業(yè)質檢機構，加強對農(nóng)產(chǎn)品質量全過程的監(jiān)測，形成政府管理和市場約束的“倒逼”機制，推動農(nóng)產(chǎn)品質量安全水平提高。

（2）培育創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體，構筑龍頭帶動機制。高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，是由生產(chǎn)經(jīng)營主體的素質和組織形式?jīng)Q定的。我省人多地少，傳統(tǒng)的農(nóng)戶多，其生產(chǎn)規(guī)模小，經(jīng)營分散，難以與市場對接。必須以組織化、規(guī)?；癁榉较?，積極培育龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟組織、專業(yè)大戶、批發(fā)市場等適應產(chǎn)業(yè)化要求的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體，創(chuàng)新組織形式，一頭對接市場，一頭連接農(nóng)戶，形成“龍型”的生產(chǎn)經(jīng)營體系。一是加速土地規(guī)模經(jīng)營。根據(jù)“自愿、有償”的原則，依法合理引導土地經(jīng)營權的有序流轉，擴大農(nóng)戶經(jīng)營規(guī)模，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，形成集中連片種養(yǎng)的條件，便于基礎設施改善和設施農(nóng)業(yè)發(fā)展，吸引資本、技術等要素投入。二是以專業(yè)合作組織為載體，引導農(nóng)戶自主聯(lián)合。加強農(nóng)業(yè)合作文化建設，扶持和幫助農(nóng)民走合作的路子，根據(jù)農(nóng)田、園地、林地等資源優(yōu)勢和不同的區(qū)域生產(chǎn)特點，在相對集中的區(qū)域內形成自我管理、自我服務、自我發(fā)展的組織形式。三是引導龍頭企業(yè)與農(nóng)戶擴大合作。在大力扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的同時，把重點放在帶動功能的發(fā)揮，放在建設與農(nóng)戶的連接機制上。大力發(fā)展“企業(yè)+農(nóng)戶”、“合作社+農(nóng)戶”、“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”等形式，促進龍頭企業(yè)壯大與農(nóng)民增收相協(xié)調，避免企業(yè)與民爭利，實現(xiàn)農(nóng)企互動、優(yōu)勢互補、產(chǎn)銷對接，形成帶動規(guī)范生產(chǎn)、促進農(nóng)戶增收的組織機制。

（3）加快農(nóng)技推廣體系建設，構筑農(nóng)業(yè)科技促進機制?？萍际歉咝鷳B(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的根本保證。它不僅包括生產(chǎn)技術，還包括加工、貯運、種子種苗、種養(yǎng)模式等技術，不僅包括技術本身，還包括創(chuàng)新推廣技術的能力。一是要明確技術創(chuàng)新和研發(fā)重點?？萍奸_發(fā)不應為技術而技術，而要提高有效性、適應性，重點解決生產(chǎn)實際中的重大問題。加快研發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應的先進適用技術和技術模式。加強科技協(xié)作攻關，力求在種子種苗、農(nóng)產(chǎn)品精深加工保鮮、標準化、質量安全、資源綜合利用和生態(tài)開發(fā)技術等方面取得突破。二是要實行技術研究和應用的對接。生產(chǎn)實際中的技術問題能及時反饋，并得到科研部門的及時響應?？蒲胁块T的研究成果能及時得到生產(chǎn)部門的示范和推廣應用，提高轉化率。其中，很重要的是根據(jù)農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局的要求，完善農(nóng)技推廣和社會化服務體系，提高農(nóng)技組織及人員素質，創(chuàng)建高效的農(nóng)技推廣服務平臺。三是要提高農(nóng)民應用科技的能力。加強農(nóng)民素質教育和技能培訓，增強專業(yè)技能和吸納現(xiàn)代科技的能力，加快農(nóng)業(yè)科技成果的轉化普及。

篇（10）

鄉(xiāng)長競職演講稿名叫，業(yè)助理工程師。今天我有幸來這里是參加競選鄉(xiāng)長職位的。面對大家，我想講兩點：第一點，向大家匯報一下這次參加集中調研的體會;第二點，講一下在鄉(xiāng)長這個職位上我將如何履職。

首先，我向大家匯報一下這次參加集中調研的體會：這次，我到參加集中調研，主要任務是在認識了解同時也確定了一個調研主題——即關于增強經(jīng)濟發(fā)展后勁的思考。

近年來，在縣委、縣政府的正確領導下，鄉(xiāng)帶領一萬兩千九百多勤勞淳樸的人民在經(jīng)濟建設核發(fā)展各項社會事業(yè)上取得可喜成績。農(nóng)業(yè)發(fā)展初步形成了食用菌、錐栗、無公害蔬菜三大農(nóng)產(chǎn)品基地，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)方興艾、各項事業(yè)長足發(fā)展，社會治安穩(wěn)定，人民生活在實現(xiàn)基本小康得基礎上，正向寬裕型小康邁進。所有這些，都為鄉(xiāng)今后發(fā)展奠定了堅實得基礎。通過一天得集中調研，加上以前對感性認識，我就如何增強鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展后勁作了初步思考，認為鄉(xiāng)發(fā)展經(jīng)濟必須重點抓好四項工作。

一是壯大特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地。要進一步加強食用菌、錐栗、無公害蔬菜這三大農(nóng)產(chǎn)品得質量安全宣傳，充分利用農(nóng)村社會服務聯(lián)動網(wǎng)得信息資源，加強市場研究，通過注冊農(nóng)產(chǎn)品品牌整合生產(chǎn)要素、培養(yǎng)營銷大戶及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人隊伍，組建專業(yè)營銷公司，引導種植大戶向經(jīng)濟實體轉變，把三大農(nóng)產(chǎn)品扶上規(guī)?；?、集約化、市場化的發(fā)展軌道。

二是做活庫區(qū)經(jīng)濟這篇文章。要積極引進客商，開發(fā)休閑避暑旅游項目，同時要加強與水庫業(yè)主的協(xié)商，大力發(fā)展庫區(qū)養(yǎng)殖業(yè)。

三是立足資源開發(fā)，化資源優(yōu)勢為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。要依托現(xiàn)有竹木加工廠和根雕廠，充分合理地開發(fā)竹木資源。大力扶持竹木資源深加工、高山種球、花卉開發(fā)等項目。

四是唱響邊貿這場大戲。特別是梨洋村邊貿活動十分活躍，要進一步加強基礎設施建設，加強引導和規(guī)范運作，努力建設鄉(xiāng)長競職演講稿縣第一以食用菌、木材為主地邊貿市場。

這些膚淺地思路，有待我就任鄉(xiāng)長職位后進一步的深化，我懇請大家提出指導。

接下來，我講第二點。

如果我有幸當選為鄉(xiāng)鄉(xiāng)長，鄉(xiāng)長競職演講稿將如何履職：

首先，我將把學習放在突出的位置。在學習內容上，我將側重于學習馬列主義、思想、鄧**理論和江總書記關于三個代表重要思想的論述，努力提高自身的理論素養(yǎng)。同時，認真學習領導科學和農(nóng)業(yè)農(nóng)村政策，提高自身的業(yè)務水平?？茖W安排學習時間，確保學習與工作兩不誤。在學習方式上，我將注重理論與實踐相結合，深入農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作第一線，了解鄉(xiāng)情，吃透鄉(xiāng)情，用科學的理論來指導實踐。

第二，力足職責分工，當好鄉(xiāng)兩委主要領導的助手。一是擺正位置，嚴格服從鄉(xiāng)兩委成員分工決定，不折不扣地貫徹執(zhí)行黨的農(nóng)業(yè)農(nóng)村政策和國家的法律法規(guī)。認真落實縣委、縣政府和鄉(xiāng)兩委的工作部署，自覺接受鄉(xiāng)人大和廣大人民群眾的監(jiān)督。二是堅持民主集中制，堅持在鄉(xiāng)黨委、政府的集體領導下開展工作，做到講團結、講大局、講工作，講風格，實實在在地完成黨和人民交給的任務。三是牢記為人民服務的宗旨，誠心誠意與農(nóng)民兄弟交朋友，虛心聽取農(nóng)民群眾的意見，確保分管工作都能做到順乎民意，貼近民心。四是緊緊圍繞經(jīng)濟建設這個中心，想辦法、重服務、勤協(xié)調，認真實踐江總書記關于“發(fā)展是執(zhí)政興國第一要務的論述”，努力促進經(jīng)濟繁榮和農(nóng)民增收。