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時(shí)間：2023-09-01 16:49:53
序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)虧損時(shí)的決策范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。
關(guān)鍵詞：糧食經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)糧食流通體制
糧食走向市場(chǎng)化，用市場(chǎng)解決市場(chǎng)中的問題，實(shí)質(zhì)就是要提高糧食經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效率。糧食經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化首先應(yīng)實(shí)現(xiàn)糧食經(jīng)濟(jì)制度的市場(chǎng)化。
糧食流通問題的核心，是提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，用市場(chǎng)化的手段實(shí)現(xiàn)對(duì)糧食生產(chǎn)的支持和對(duì)糧食消費(fèi)的保障。在市場(chǎng)主體、市場(chǎng)體系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)規(guī)則、企業(yè)戰(zhàn)略、政府職能等方面進(jìn)行體制性和機(jī)制性的改革，建立企業(yè)完全市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，政府適當(dāng)調(diào)控的運(yùn)行體制；建立自主經(jīng)營(yíng)，自我約束的國(guó)有糧食企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制；建立市場(chǎng)化的農(nóng)民利益保護(hù)機(jī)制，糧食安全保障機(jī)制；糧食產(chǎn)業(yè)化引導(dǎo)機(jī)制和糧食企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)保值增值機(jī)制，是糧食市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。
1.糧食是生活的必需品，價(jià)格彈性小
糧食如果漲價(jià)，人們對(duì)它們的需求量不會(huì)減少很多，如果降價(jià)，人們對(duì)它們的需求也不會(huì)增加多少。糧食的價(jià)格比較低，即使上漲一倍，人們對(duì)需求量也不會(huì)有多大的影響。因?yàn)檫@筆支出在人們的收入中所占的比例很小，漲價(jià)不會(huì)影響個(gè)人總的經(jīng)濟(jì)狀況。糧食保護(hù)價(jià)格在一定時(shí)期可以促進(jìn)糧食經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些國(guó)家使用這個(gè)政策也起到了作用，但它只能是一種一定時(shí)期的經(jīng)濟(jì)政策。
糧食支出在人們收入中所占比重比較小，價(jià)格彈性就小。糧食作為商品，從長(zhǎng)期看，其價(jià)格彈性就大；如果是短期，價(jià)格彈性就小。糧食漲價(jià)，短期看，人們會(huì)注意節(jié)約糧食，但不會(huì)節(jié)約得太多，從長(zhǎng)期看，這種節(jié)約對(duì)糧食需求量可以進(jìn)一步減少。時(shí)間長(zhǎng)，消費(fèi)者就有可能有足夠的時(shí)間來改變他們的愛好和技術(shù)條件去使用替代品，其價(jià)格彈性就大。反之其價(jià)格彈性就小。
2.糧食定價(jià)時(shí)必須考慮產(chǎn)品的價(jià)格彈性
不能把價(jià)格定在非價(jià)格彈性需求上，如果定在非價(jià)格彈性需求上，就不能實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大，這個(gè)時(shí)候應(yīng)當(dāng)提高價(jià)格，提價(jià)不僅不能增加總收入，還能因產(chǎn)量減少總成本支出，從而使企業(yè)的支出相對(duì)穩(wěn)定。糧價(jià)連百價(jià)，糧食價(jià)格每漲0.01元，全社會(huì)商品價(jià)格漲0.20~0.26元，導(dǎo)致糧食經(jīng)濟(jì)的馬太效應(yīng)。
恩格爾系數(shù)的研究告訴我們：當(dāng)社會(huì)人均達(dá)到2000美元時(shí)，人們對(duì)糧食和食品的支出占總支出的比例變化，已趨近等于零，糧食和食品的支出相對(duì)穩(wěn)定。
糧食行業(yè)的社會(huì)特征和壟斷方式，決定了完全壟斷的行業(yè)和企業(yè)的弊端：高價(jià)格。完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)只能獲得正常利潤(rùn)，完全壟斷價(jià)格高于平均成本，傷害了消費(fèi)者的利益；產(chǎn)量不足。完全競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，它的產(chǎn)量從社會(huì)資源合理配置的角度來說，是最優(yōu)的，在壟斷的行業(yè)和企業(yè)，產(chǎn)量未達(dá)到最優(yōu)，企業(yè)產(chǎn)量不足，再增加產(chǎn)量還可以為社會(huì)提供更多的福利；生產(chǎn)效率低。企業(yè)利潤(rùn)最大化，產(chǎn)量并不在長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)未被充分利用，缺乏競(jìng)爭(zhēng)，缺乏技術(shù)創(chuàng)新和強(qiáng)化企業(yè)管理，資源浪費(fèi)。
糧食壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)：一是行業(yè)中的企業(yè)數(shù)量比較多；二是進(jìn)入這個(gè)行業(yè)是自由的，長(zhǎng)期看，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)會(huì)趨于消失；三是各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)同種產(chǎn)品是有差別的。
3.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要類型
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是影響糧食流通效率的一個(gè)非常重要的因素。所謂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，是指由于市場(chǎng)主體（在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中稱為廠商）數(shù)量的多寡和行為的差異而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)程度不同的市場(chǎng)類型。在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，由于需求曲線的差異，市場(chǎng)供求均衡點(diǎn)與價(jià)格的決定是不同的。
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)按照競(jìng)爭(zhēng)程度這一標(biāo)準(zhǔn)，從廠商數(shù)量、產(chǎn)品差異程度、進(jìn)入市場(chǎng)的難易程度以及廠商對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的控制程度等方面將市場(chǎng)劃分為四種結(jié)構(gòu)類型：完全競(jìng)爭(zhēng)、純粹壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，我們假定廠商是以追求最大利潤(rùn)為目的的獨(dú)立生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)單位。廠商對(duì)自己的決策承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和享有利潤(rùn)。我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)，在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，廠商行為和市場(chǎng)均衡點(diǎn)是不同的。
完全壟斷寡頭壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)
強(qiáng)控制價(jià)格的能力弱
少賣者的數(shù)量多
大產(chǎn)品差異程度小
大進(jìn)入市場(chǎng)的障礙小
3.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)定，具有以下特征的市場(chǎng)為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：①市場(chǎng)上存在著大量的買者和賣者，由于他們單個(gè)的交易量在供求總量中占很小的比重，因而任何單個(gè)的買者和賣者都不能影響市場(chǎng)價(jià)格，而只能是既定價(jià)格的接受者；②任何廠商都可以自由地并且非常容易地進(jìn)入市場(chǎng)；③所有賣者向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品或服務(wù)都是同質(zhì)的，對(duì)買者來說沒有任何差別；④生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)某種商品的所有資源都可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)。
3.2純粹壟斷市場(chǎng)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)將壟斷定義為一個(gè)廠商控制一個(gè)全部供給的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在壟斷市場(chǎng)下，不存在產(chǎn)品相近的代替品的競(jìng)爭(zhēng)，也就是說，市場(chǎng)上只有一個(gè)賣者，而又沒有其他替代品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在純粹壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，廠商與行業(yè)（或市場(chǎng)）是完全重合的兩個(gè)概念，行業(yè)中唯一的廠商就是壟斷企業(yè)，這個(gè)壟斷企業(yè)也就構(gòu)成了一個(gè)行業(yè)或市場(chǎng)。
3.3壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。完全競(jìng)爭(zhēng)和純粹壟斷是兩種極端情況，現(xiàn)實(shí)中普遍存在的是所謂壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)又叫不完全競(jìng)爭(zhēng)，是指一種既有壟斷因素又有競(jìng)爭(zhēng)因素的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有如下的假設(shè)：①市場(chǎng)上存在著大量的賣者和買者，以致于某一賣者（或買者）可以忽視其他賣者（或買者）的行為對(duì)自己利益的影響；②賣者（廠商）的產(chǎn)品存在著差異，但同屬一類產(chǎn)品，相互間有著密切的技術(shù)替代關(guān)系（指它們都滿足同樣的需求）和經(jīng)濟(jì)替代關(guān)系（指它們有類似的價(jià)格）；③一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)中各個(gè)廠商具有相同的需求曲線和成本曲線；④廠商能夠比較容易地進(jìn)入或退出市場(chǎng)（生產(chǎn)集團(tuán)）。
當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商和其生產(chǎn)集團(tuán)在短期內(nèi)獲得超額利潤(rùn)時(shí)，除了原來的廠商會(huì)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模外，新廠商也會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果使價(jià)格下降。價(jià)格從短期內(nèi)大于平均成本下降到長(zhǎng)期內(nèi)等于平均成本。同們當(dāng)廠商在短期內(nèi)出現(xiàn)虧損時(shí)，價(jià)格會(huì)因?yàn)閺S商縮減生產(chǎn)規(guī)模或退出市場(chǎng)而提高，一直到價(jià)格等于平均成本為止。
4.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)效率
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)效率是不同的。這種經(jīng)濟(jì)效率上的差別，源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的不同。競(jìng)爭(zhēng)程度越高，經(jīng)濟(jì)效率越高；競(jìng)爭(zhēng)程度越低，經(jīng)濟(jì)效率也就越低。因此經(jīng)濟(jì)效率最高的是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，其次是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，再次是寡頭市場(chǎng)，效率最低的是壟斷市場(chǎng)。
一個(gè)行業(yè)到底適合何種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，取決于對(duì)如下兩個(gè)方面的考慮：一是由產(chǎn)品的自然屬性決定的行業(yè)對(duì)社會(huì)化程度的要求。有些產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，如鋼鐵、汽車工業(yè)等，對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的要求較高。在這些行業(yè)，保持一定的產(chǎn)量規(guī)模是企業(yè)得以生存和發(fā)展的前提，一些達(dá)不到社會(huì)平均規(guī)模的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰或兼并，而新企業(yè)的進(jìn)入往往因?yàn)橘Y金、技術(shù)、人才等方面的約束而成為一件十分困難的事情，因此這些行業(yè)適合于壟斷或寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。相反，對(duì)另外一些行業(yè)（如服裝、食品加工業(yè)等）來講，對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的要求較低，社會(huì)需求變化較快且呈現(xiàn)多樣性特征，企業(yè)進(jìn)入的障礙較少，因此適合于競(jìng)爭(zhēng)程度較高的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。二是社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度。社會(huì)制度的不同最終體現(xiàn)為產(chǎn)權(quán)關(guān)系以及由此決定的分配關(guān)系的差異。顯然，在一個(gè)倡導(dǎo)公平與效率兼顧或共同富裕的社會(huì)里，不會(huì)允許壟斷者對(duì)大部分行業(yè)的支配。而在一個(gè)單純強(qiáng)調(diào)效率及允許收分配差距無限擴(kuò)大的社會(huì)里，壟斷者對(duì)經(jīng)濟(jì)生活的支配則是天經(jīng)地義的事情。
Abstract：The reform of the grain circulation systems core，is abolishes “the twotrack system”，raises enterprises effectiveness of operation，realizes with the marketability method to the food production support and the safeguard which expends to the grain.In aspects and so on market main body，market system，market mechanism，market rule，enterprise strategy，government function carry on institutional and the machinability reform，establishes the enterprise complete market management，the government suitable regulation movement system;The establishment operates independently，selfrestraint stateowned grain enterprise operating mechanism;And necessary establishment marketability farmer benefit protection mechanism，food security safeguard mechanism;Grain industrial production guidance mechanism and grain enterprise state asset inflationproofing and appreciation mechanism.Our country grain market choice competes completely the market mechanism may not take，is also not realistic，the grain market mechanisms reality choice should be monopolizes the competitive market，the monopoly competitive market by efficiency，between is situated between competes completely with monopolizes purely，may display competes and monopolizes two aspects the superiority.
Keywords：Grain economy Market mechanism Grain circulation system
糧食走向市場(chǎng)化，用市場(chǎng)解決市場(chǎng)中的問題，實(shí)質(zhì)就是要提高糧食經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效率。糧食經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化首先應(yīng)實(shí)現(xiàn)糧食經(jīng)濟(jì)制度的市場(chǎng)化。
糧食流通問題的核心，是提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，用市場(chǎng)化的手段實(shí)現(xiàn)對(duì)糧食生產(chǎn)的支持和對(duì)糧食消費(fèi)的保障。在市場(chǎng)主體、市場(chǎng)體系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)規(guī)則、企業(yè)戰(zhàn)略、政府職能等方面進(jìn)行體制性和機(jī)制性的改革，建立企業(yè)完全市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，政府適當(dāng)調(diào)控的運(yùn)行體制；建立自主經(jīng)營(yíng)，自我約束的國(guó)有糧食企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制；建立市場(chǎng)化的農(nóng)民利益保護(hù)機(jī)制，糧食安全保障機(jī)制；糧食產(chǎn)業(yè)化引導(dǎo)機(jī)制和糧食企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)保值增值機(jī)制，是糧食市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。
1.糧食是生活的必需品，價(jià)格彈性小
εP = 需求變動(dòng)%/價(jià)格變動(dòng)% = ΔQ/ΔP·P/Q=LimΔQ/ΔP·P/Q=dQ/dP· P/Q
ΔPo
糧食如果漲價(jià)，人們對(duì)它們的需求量不會(huì)減少很多，如果降價(jià)，人們對(duì)它們的需求也不會(huì)增加多少。糧食的價(jià)格比較低，即使上漲一倍，人們對(duì)需求量也不會(huì)有多大的影響。因?yàn)檫@筆支出在人們的收入中所占的比例很小，漲價(jià)不會(huì)影響個(gè)人總的經(jīng)濟(jì)狀況。糧食保護(hù)價(jià)格在一定時(shí)期可以促進(jìn)糧食經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些國(guó)家使用這個(gè)政策也起到了作用，但它只能是一種一定時(shí)期的經(jīng)濟(jì)政策。
糧食支出在人們收入中所占比重比較小，價(jià)格彈性就小。糧食作為商品，從長(zhǎng)期看，其價(jià)格彈性就大；如果是短期，價(jià)格彈性就小。糧食漲價(jià)，短期看，人們會(huì)注意節(jié)約糧食，但不會(huì)節(jié)約得太多，從長(zhǎng)期看，這種節(jié)約對(duì)糧食需求量可以進(jìn)一步減少。時(shí)間長(zhǎng)，消費(fèi)者就有可能有足夠的時(shí)間來改變他們的愛好和技術(shù)條件去使用替代品，其價(jià)格彈性就大。反之其價(jià)格彈性就小。
2.糧食定價(jià)時(shí)必須考慮產(chǎn)品的價(jià)格彈性
不能把價(jià)格定在非價(jià)格彈性需求上，如果定在非價(jià)格彈性需求上，就不能實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大，這個(gè)時(shí)候應(yīng)當(dāng)提高價(jià)格，提價(jià)不僅不能增加總收入，還能因產(chǎn)量減少總成本支出，從而使企業(yè)的支出相對(duì)穩(wěn)定。糧價(jià)連百價(jià)，糧食價(jià)格每漲0.01元，全社會(huì)商品價(jià)格漲0.20~0.26元，導(dǎo)致糧食經(jīng)濟(jì)的馬太效應(yīng)。
恩格爾系數(shù)的研究告訴我們：當(dāng)社會(huì)人均達(dá)到2000美元時(shí)，人們對(duì)糧食和食品的支出占總支出的比例變化，已趨近等于零，糧食和食品的支出相對(duì)穩(wěn)定。
糧食行業(yè)的社會(huì)特征和壟斷方式，決定了完全壟斷的行業(yè)和企業(yè)的弊端：高價(jià)格。完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)只能獲得正常利潤(rùn)，完全壟斷價(jià)格高于平均成本，傷害了消費(fèi)者的利益；產(chǎn)量不足。完全競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，它的產(chǎn)量從社會(huì)資源合理配置的角度來說，是最優(yōu)的，在壟斷的行業(yè)和企業(yè)，產(chǎn)量未達(dá)到最優(yōu)，企業(yè)產(chǎn)量不足，再增加產(chǎn)量還可以為社會(huì)提供更多的福利；生產(chǎn)效率低。企業(yè)利潤(rùn)最大化，產(chǎn)量并不在長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)未被充分利用，缺乏競(jìng)爭(zhēng)，缺乏技術(shù)創(chuàng)新和強(qiáng)化企業(yè)管理，資源浪費(fèi)。
糧食壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)：一是行業(yè)中的企業(yè)數(shù)量比較多；二是進(jìn)入這個(gè)行業(yè)是自由的，長(zhǎng)期看，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)會(huì)趨于消失；三是各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)同種產(chǎn)品是有差別的。
3.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要類型
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是影響糧食流通效率的一個(gè)非常重要的因素。所謂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，是指由于市場(chǎng)主體（在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中稱為廠商）數(shù)量的多寡和行為的差異而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)程度不同的市場(chǎng)類型。在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，由于需求曲線的差異，市場(chǎng)供求均衡點(diǎn)與價(jià)格的決定是不同的。
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)按照競(jìng)爭(zhēng)程度這一標(biāo)準(zhǔn)，從廠商數(shù)量、產(chǎn)品差異程度、進(jìn)入市場(chǎng)的難易程度以及廠商對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的控制程度等方面將市場(chǎng)劃分為四種結(jié)構(gòu)類型：完全競(jìng)爭(zhēng)、純粹壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，我們假定廠商是以追求最大利潤(rùn)為目的的獨(dú)立生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)單位。廠商對(duì)自己的決策承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和享有利潤(rùn)。我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)，在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，廠商行為和市場(chǎng)均衡點(diǎn)是不同的。
完全壟斷 寡頭壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)
強(qiáng)控制價(jià)格的能力弱
少賣者的數(shù)量多
大產(chǎn)品差異程度小
大進(jìn)入市場(chǎng)的障礙小
3.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)定，具有以下特征的市場(chǎng)為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：①市場(chǎng)上存在著大量的買者和賣者，由于他們單個(gè)的交易量在供求總量中占很小的比重，因而任何單個(gè)的買者和賣者都不能影響市場(chǎng)價(jià)格，而只能是既定價(jià)格的接受者；②任何廠商都可以自由地并且非常容易地進(jìn)入市場(chǎng)；③所有賣者向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品或服務(wù)都是同質(zhì)的，對(duì)買者來說沒有任何差別；④生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)某種商品的所有資源都可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)。
3.2純粹壟斷市場(chǎng)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)將壟斷定義為一個(gè)廠商控制一個(gè)全部供給的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在壟斷市場(chǎng)下，不存在產(chǎn)品相近的代替品的競(jìng)爭(zhēng)，也就是說，市場(chǎng)上只有一個(gè)賣者，而又沒有其他替代品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在純粹壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，廠商與行業(yè)（或市場(chǎng)）是完全重合的兩個(gè)概念，行業(yè)中唯一的廠商就是壟斷企業(yè)，這個(gè)壟斷企業(yè)也就構(gòu)成了一個(gè)行業(yè)或市場(chǎng)。
3.3壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。完全競(jìng)爭(zhēng)和純粹壟斷是兩種極端情況，現(xiàn)實(shí)中普遍存在的是所謂壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)又叫不完全競(jìng)爭(zhēng)，是指一種既有壟斷因素又有競(jìng)爭(zhēng)因素的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有如下的假設(shè)：①市場(chǎng)上存在著大量的賣者和買者，以致于某一賣者（或買者）可以忽視其他賣者（或買者）的行為對(duì)自己利益的影響；②賣者（廠商）的產(chǎn)品存在著差異，但同屬一類產(chǎn)品，相互間有著密切的技術(shù)替代關(guān)系（指它們都滿足同樣的需求）和經(jīng)濟(jì)替代關(guān)系（指它們有類似的價(jià)格）；③一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)中各個(gè)廠商具有相同的需求曲線和成本曲線；④廠商能夠比較容易地進(jìn)入或退出市場(chǎng)（生產(chǎn)集團(tuán)）。
當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商和其生產(chǎn)集團(tuán)在短期內(nèi)獲得超額利潤(rùn)時(shí)，除了原來的廠商會(huì)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模外，新廠商也會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果使價(jià)格下降。價(jià)格從短期內(nèi)大于平均成本下降到長(zhǎng)期內(nèi)等于平均成本。同們當(dāng)廠商在短期內(nèi)出現(xiàn)虧損時(shí)，價(jià)格會(huì)因?yàn)閺S商縮減生產(chǎn)規(guī)?；蛲顺鍪袌?chǎng)而提高，一直到價(jià)格等于平均成本為止。
4.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)效率
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)效率是不同的。這種經(jīng)濟(jì)效率上的差別，源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的不同。競(jìng)爭(zhēng)程度越高，經(jīng)濟(jì)效率越高；競(jìng)爭(zhēng)程度越低，經(jīng)濟(jì)效率也就越低。因此經(jīng)濟(jì)效率最高的是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，其次是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，再次是寡頭市場(chǎng)，效率最低的是壟斷市場(chǎng)。
一個(gè)行業(yè)到底適合何種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，取決于對(duì)如下兩個(gè)方面的考慮：一是由產(chǎn)品的自然屬性決定的行業(yè)對(duì)社會(huì)化程度的要求。有些產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，如鋼鐵、汽車工業(yè)等，對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的要求較高。在這些行業(yè)，保持一定的產(chǎn)量規(guī)模是企業(yè)得以生存和發(fā)展的前提，一些達(dá)不到社會(huì)平均規(guī)模的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰或兼并，而新企業(yè)的進(jìn)入往往因?yàn)橘Y金、技術(shù)、人才等方面的約束而成為一件十分困難的事情，因此這些行業(yè)適合于壟斷或寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。相反，對(duì)另外一些行業(yè)（如服裝、食品加工業(yè)等）來講，對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的要求較低，社會(huì)需求變化較快且呈現(xiàn)多樣性特征，企業(yè)進(jìn)入的障礙較少，因此適合于競(jìng)爭(zhēng)程度較高的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。二是社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度。社會(huì)制度的不同最終體現(xiàn)為產(chǎn)權(quán)關(guān)系以及由此決定的分配關(guān)系的差異。顯然，在一個(gè)倡導(dǎo)公平與效率兼顧或共同富裕的社會(huì)里，不會(huì)允許壟斷者對(duì)大部分行業(yè)的支配。而在一個(gè)單純強(qiáng)調(diào)效率及允許收分配差距無限擴(kuò)大的社會(huì)里，壟斷者對(duì)經(jīng)濟(jì)生活的支配則是天經(jīng)地義的事情。
我國(guó)糧食市場(chǎng)選擇完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是不可取的，也是不現(xiàn)實(shí)的。首先，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡是純粹依靠市場(chǎng)機(jī)制的自發(fā)作用來實(shí)現(xiàn)的，在這一過程中，不可避免地會(huì)出現(xiàn)頻繁而劇烈的市場(chǎng)波動(dòng)。糧食生產(chǎn)周期較長(zhǎng)以及糧食消費(fèi)具有不可替代的性質(zhì)，決定了社會(huì)無法容忍糧食市場(chǎng)過于劇烈的波動(dòng)。其次，市場(chǎng)交換關(guān)系在我國(guó)糧食流通中尚未完全建立起來，糧食市場(chǎng)的發(fā)育尚處在較低層次，在這種情況下，完全放任市場(chǎng)對(duì)糧食流通的調(diào)節(jié)，必然會(huì)引發(fā)過度的市場(chǎng)投機(jī)行為，其結(jié)果是少數(shù)人從中漁利，而廣大的生產(chǎn)者、消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者則深受其害。1993年糧食經(jīng)營(yíng)和價(jià)格放開后糧食市場(chǎng)出現(xiàn)的混亂局面足以說明這個(gè)問題。第三，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)對(duì)經(jīng)營(yíng)者（廠商）行為和市場(chǎng)信息的傳播等方面有極其嚴(yán)格的假設(shè)和要求。當(dāng)這些要求得不到滿足時(shí)，市場(chǎng)的效率將大打折扣。從我國(guó)的實(shí)際情況看，這些要求現(xiàn)在達(dá)不到，恐怕將來也達(dá)不到。即使是在高度發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家里也不存在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。
糧食市場(chǎng)選擇純粹壟斷結(jié)構(gòu)也是不可取的。首先，壟斷必然會(huì)導(dǎo)致低效率。壟斷者的供求均衡點(diǎn)往往較大幅度地偏離最佳交易規(guī)模，從而無法協(xié)調(diào)糧食的社會(huì)總供給與總需求。目前我國(guó)國(guó)有糧食企業(yè)主宰糧食市場(chǎng)的狀況在某種程度上可以被視為壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。多年來的實(shí)踐證明，處于壟斷地位的國(guó)有糧食企業(yè)很難靈敏地適應(yīng)市場(chǎng)供求的變化，無法使糧食市場(chǎng)達(dá)到平衡狀態(tài)。其次，壟斷者會(huì)通過調(diào)整壟斷價(jià)格，占有一部分消費(fèi)者剩余，獲得高額利潤(rùn)，從而侵犯消費(fèi)者利益。我國(guó)糧食的消費(fèi)者價(jià)格與生產(chǎn)者價(jià)格之間差額（即購銷差價(jià)）在大多數(shù)情況下超過了一般的商業(yè)利潤(rùn)。近年來在糧食定購價(jià)上升的同時(shí)，銷價(jià)上升幅度更大，農(nóng)民認(rèn)為“吃虧”，消費(fèi)者感到“不劃算”，而財(cái)政負(fù)擔(dān)過重未能從根本上扭轉(zhuǎn)，其主要原因在于市場(chǎng)壟斷以及因此而引起的流通不暢和低效率。
糧食市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)選擇應(yīng)該是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)從效率上講，介于完全競(jìng)爭(zhēng)與純粹壟斷之間，可以發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)和壟斷兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。一方面，通過適度的競(jìng)爭(zhēng)，可以使糧食市場(chǎng)充滿生機(jī)和活力，從而最大限度地滿足消費(fèi)者的多樣化需求，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制對(duì)糧食生產(chǎn)、流通和消費(fèi)的調(diào)節(jié)作用。另一方面，市場(chǎng)上數(shù)量有限的糧食經(jīng)營(yíng)者以及對(duì)進(jìn)入糧食市場(chǎng)設(shè)置一定的條件或障礙，可以避免市場(chǎng)過于劇烈的起伏動(dòng)蕩和過度投機(jī)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)效率的高低取決于經(jīng)營(yíng)者數(shù)量的多少以及政府對(duì)進(jìn)入糧食市場(chǎng)的管制程度。政府往往需要根據(jù)一定時(shí)期的糧食安全形勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)育狀況在效率與公平或穩(wěn)定之間做出某種權(quán)衡。但從改革的方向看，“效率優(yōu)先，兼顧公平或市場(chǎng)穩(wěn)定”應(yīng)該成為確定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本原則。基于這樣的一種認(rèn)識(shí)，并充分考慮到壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的運(yùn)行特點(diǎn)和我國(guó)糧食生產(chǎn)、消費(fèi)的特點(diǎn)我們認(rèn)為，作為改革取向的中國(guó)糧食市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的雛形，應(yīng)該具備如下基本特征：一是市場(chǎng)上存在較多的經(jīng)營(yíng)者，且經(jīng)營(yíng)者之間公平競(jìng)爭(zhēng)。但為避免過度競(jìng)爭(zhēng)和壟斷，經(jīng)營(yíng)的數(shù)量和每個(gè)經(jīng)營(yíng)者的規(guī)模要受到一定的限制。二是每個(gè)經(jīng)營(yíng)者都是獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)實(shí)體都對(duì)自己的盈虧負(fù)責(zé)。政府對(duì)每個(gè)經(jīng)營(yíng)者實(shí)行同樣的待遇和政策，經(jīng)營(yíng)者效率的高低唯一地取決于其提供的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。三是價(jià)格唯一地由市場(chǎng)決定，政府對(duì)價(jià)格的影響是通過對(duì)市場(chǎng)的干預(yù)而不是通過直接的價(jià)格管制來實(shí)現(xiàn)的。
參考文獻(xiàn)
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ΔPo
糧食如果漲價(jià)，人們對(duì)它們的需求量不會(huì)減少很多，如果降價(jià)，人們對(duì)它們的需求也不會(huì)增加多少。糧食的價(jià)格比較低，即使上漲一倍，人們對(duì)需求量也不會(huì)有多大的影響。因?yàn)檫@筆支出在人們的收入中所占的比例很小，漲價(jià)不會(huì)影響個(gè)人總的經(jīng)濟(jì)狀況。糧食保護(hù)價(jià)格在一定時(shí)期可以促進(jìn)糧食經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些國(guó)家使用這個(gè)政策也起到了作用，但它只能是一種一定時(shí)期的經(jīng)濟(jì)政策。
糧食支出在人們收入中所占比重比較小，價(jià)格彈性就小。糧食作為商品，從長(zhǎng)期看，其價(jià)格彈性就大；如果是短期，價(jià)格彈性就小。糧食漲價(jià)，短期看，人們會(huì)注意節(jié)約糧食，但不會(huì)節(jié)約得太多，從長(zhǎng)期看，這種節(jié)約對(duì)糧食需求量可以進(jìn)一步減少。時(shí)間長(zhǎng)，消費(fèi)者就有可能有足夠的時(shí)間來改變他們的愛好和技術(shù)條件去使用替代品，其價(jià)格彈性就大。反之其價(jià)格彈性就小。
2.糧食定價(jià)時(shí)必須考慮產(chǎn)品的價(jià)格彈性
不能把價(jià)格定在非價(jià)格彈性需求上，如果定在非價(jià)格彈性需求上，就不能實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大，這個(gè)時(shí)候應(yīng)當(dāng)提高價(jià)格，提價(jià)不僅不能增加總收入，還能因產(chǎn)量減少總成本支出，從而使企業(yè)的支出相對(duì)穩(wěn)定。糧價(jià)連百價(jià)，糧食價(jià)格每漲0.01元，全社會(huì)商品價(jià)格漲0.20~0.26元，導(dǎo)致糧食經(jīng)濟(jì)的馬太效應(yīng)。
恩格爾系數(shù)的研究告訴我們：當(dāng)社會(huì)人均達(dá)到2000美元時(shí)，人們對(duì)糧食和食品的支出占總支出的比例變化，已趨近等于零，糧食和食品的支出相對(duì)穩(wěn)定。
糧食行業(yè)的社會(huì)特征和壟斷方式，決定了完全壟斷的行業(yè)和企業(yè)的弊端：高價(jià)格。完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)只能獲得正常利潤(rùn)，完全壟斷價(jià)格高于平均成本，傷害了消費(fèi)者的利益；產(chǎn)量不足。完全競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，它的產(chǎn)量從社會(huì)資源合理配置的角度來說，是最優(yōu)的，在壟斷的行業(yè)和企業(yè)，產(chǎn)量未達(dá)到最優(yōu)，企業(yè)產(chǎn)量不足，再增加產(chǎn)量還可以為社會(huì)提供更多的福利；生產(chǎn)效率低。企業(yè)利潤(rùn)最大化，產(chǎn)量并不在長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)未被充分利用，缺乏競(jìng)爭(zhēng)，缺乏技術(shù)創(chuàng)新和強(qiáng)化企業(yè)管理，資源浪費(fèi)。
糧食壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)：一是行業(yè)中的企業(yè)數(shù)量比較多；二是進(jìn)入這個(gè)行業(yè)是自由的，長(zhǎng)期看，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)會(huì)趨于消失；三是各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)同種產(chǎn)品是有差別的。
3.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要類型
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是影響糧食流通效率的一個(gè)非常重要的因素。所謂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，是指由于市場(chǎng)主體（在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中稱為廠商）數(shù)量的多寡和行為的差異而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)程度不同的市場(chǎng)類型。在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，由于需求曲線的差異，市場(chǎng)供求均衡點(diǎn)與價(jià)格的決定是不同的。
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)按照競(jìng)爭(zhēng)程度這一標(biāo)準(zhǔn)，從廠商數(shù)量、產(chǎn)品差異程度、進(jìn)入市場(chǎng)的難易程度以及廠商對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的控制程度等方面將市場(chǎng)劃分為四種結(jié)構(gòu)類型：完全競(jìng)爭(zhēng)、純粹壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，我們假定廠商是以追求最大利潤(rùn)為目的的獨(dú)立生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)單位。廠商對(duì)自己的決策承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和享有利潤(rùn)。我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)，在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，廠商行為和市場(chǎng)均衡點(diǎn)是不同的。
完全壟斷寡頭壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)
強(qiáng)控制價(jià)格的能力弱
少賣者的數(shù)量多
大產(chǎn)品差異程度小
大進(jìn)入市場(chǎng)的障礙小
3.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)定，具有以下特征的市場(chǎng)為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：①市場(chǎng)上存在著大量的買者和賣者，由于他們單個(gè)的交易量在供求總量中占很小的比重，因而任何單個(gè)的買者和賣者都不能影響市場(chǎng)價(jià)格，而只能是既定價(jià)格的接受者；②任何廠商都可以自由地并且非常容易地進(jìn)入市場(chǎng)；③所有賣者向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品或服務(wù)都是同質(zhì)的，對(duì)買者來說沒有任何差別；④生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)某種商品的所有資源都可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)。
3.2純粹壟斷市場(chǎng)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)將壟斷定義為一個(gè)廠商控制一個(gè)全部供給的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在壟斷市場(chǎng)下，不存在產(chǎn)品相近的代替品的競(jìng)爭(zhēng)，也就是說，市場(chǎng)上只有一個(gè)賣者，而又沒有其他替代品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在純粹壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，廠商與行業(yè)（或市場(chǎng)）是完全重合的兩個(gè)概念，行業(yè)中唯一的廠商就是壟斷企業(yè)，這個(gè)壟斷企業(yè)也就構(gòu)成了一個(gè)行業(yè)或市場(chǎng)。
3.3壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。完全競(jìng)爭(zhēng)和純粹壟斷是兩種極端情況，現(xiàn)實(shí)中普遍存在的是所謂壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)又叫不完全競(jìng)爭(zhēng)，是指一種既有壟斷因素又有競(jìng)爭(zhēng)因素的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有如下的假設(shè)：①市場(chǎng)上存在著大量的賣者和買者，以致于某一賣者（或買者）可以忽視其他賣者（或買者）的行為對(duì)自己利益的影響；②賣者（廠商）的產(chǎn)品存在著差異，但同屬一類產(chǎn)品，相互間有著密切的技術(shù)替代關(guān)系（指它們都滿足同樣的需求）和經(jīng)濟(jì)替代關(guān)系（指它們有類似的價(jià)格）；③一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)中各個(gè)廠商具有相同的需求曲線和成本曲線；④廠商能夠比較容易地進(jìn)入或退出市場(chǎng)（生產(chǎn)集團(tuán)）。
當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商和其生產(chǎn)集團(tuán)在短期內(nèi)獲得超額利潤(rùn)時(shí)，除了原來的廠商會(huì)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模外，新廠商也會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果使價(jià)格下降。價(jià)格從短期內(nèi)大于平均成本下降到長(zhǎng)期內(nèi)等于平均成本。同們當(dāng)廠商在短期內(nèi)出現(xiàn)虧損時(shí)，價(jià)格會(huì)因?yàn)閺S商縮減生產(chǎn)規(guī)?；蛲顺鍪袌?chǎng)而提高，一直到價(jià)格等于平均成本為止。
4.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)效率
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)效率是不同的。這種經(jīng)濟(jì)效率上的差別，源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的不同。競(jìng)爭(zhēng)程度越高，經(jīng)濟(jì)效率越高；競(jìng)爭(zhēng)程度越低，經(jīng)濟(jì)效率也就越低。因此經(jīng)濟(jì)效率最高的是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，其次是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，再次是寡頭市場(chǎng)，效率最低的是壟斷市場(chǎng)。
一個(gè)行業(yè)到底適合何種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，取決于對(duì)如下兩個(gè)方面的考慮：一是由產(chǎn)品的自然屬性決定的行業(yè)對(duì)社會(huì)化程度的要求。有些產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，如鋼鐵、汽車工業(yè)等，對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的要求較高。在這些行業(yè)，保持一定的產(chǎn)量規(guī)模是企業(yè)得以生存和發(fā)展的前提，一些達(dá)不到社會(huì)平均規(guī)模的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰或兼并，而新企業(yè)的進(jìn)入往往因?yàn)橘Y金、技術(shù)、人才等方面的約束而成為一件十分困難的事情，因此這些行業(yè)適合于壟斷或寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。相反，對(duì)另外一些行業(yè)（如服裝、食品加工業(yè)等）來講，對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的要求較低，社會(huì)需求變化較快且呈現(xiàn)多樣性特征，企業(yè)進(jìn)入的障礙較少，因此適合于競(jìng)爭(zhēng)程度較高的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。二是社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度。社會(huì)制度的不同最終體現(xiàn)為產(chǎn)權(quán)關(guān)系以及由此決定的分配關(guān)系的差異。顯然，在一個(gè)倡導(dǎo)公平與效率兼顧或共同富裕的社會(huì)里，不會(huì)允許壟斷者對(duì)大部分行業(yè)的支配。而在一個(gè)單純強(qiáng)調(diào)效率及允許收分配差距無限擴(kuò)大的社會(huì)里，壟斷者對(duì)經(jīng)濟(jì)生活的支配則是天經(jīng)地義的事情。
我國(guó)糧食市場(chǎng)選擇完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是不可取的，也是不現(xiàn)實(shí)的。首先，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡是純粹依靠市場(chǎng)機(jī)制的自發(fā)作用來實(shí)現(xiàn)的，在這一過程中，不可避免地會(huì)出現(xiàn)頻繁而劇烈的市場(chǎng)波動(dòng)。糧食生產(chǎn)周期較長(zhǎng)以及糧食消費(fèi)具有不可替代的性質(zhì)，決定了社會(huì)無法容忍糧食市場(chǎng)過于劇烈的波動(dòng)。其次，市場(chǎng)交換關(guān)系在我國(guó)糧食流通中尚未完全建立起來，糧食市場(chǎng)的發(fā)育尚處在較低層次，在這種情況下，完全放任市場(chǎng)對(duì)糧食流通的調(diào)節(jié)，必然會(huì)引發(fā)過度的市場(chǎng)投機(jī)行為，其結(jié)果是少數(shù)人從中漁利，而廣大的生產(chǎn)者、消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者則深受其害。1993年糧食經(jīng)營(yíng)和價(jià)格放開后糧食市場(chǎng)出現(xiàn)的混亂局面足以說明這個(gè)問題。第三，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)對(duì)經(jīng)營(yíng)者（廠商）行為和市場(chǎng)信息的傳播等方面有極其嚴(yán)格的假設(shè)和要求。當(dāng)這些要求得不到滿足時(shí)，市場(chǎng)的效率將大打折扣。從我國(guó)的實(shí)際情況看，這些要求現(xiàn)在達(dá)不到，恐怕將來也達(dá)不到。即使是在高度發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家里也不存在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。
糧食市場(chǎng)選擇純粹壟斷結(jié)構(gòu)也是不可取的。首先，壟斷必然會(huì)導(dǎo)致低效率。壟斷者的供求均衡點(diǎn)往往較大幅度地偏離最佳交易規(guī)模，從而無法協(xié)調(diào)糧食的社會(huì)總供給與總需求。目前我國(guó)國(guó)有糧食企業(yè)主宰糧食市場(chǎng)的狀況在某種程度上可以被視為壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。多年來的實(shí)踐證明，處于壟斷地位的國(guó)有糧食企業(yè)很難靈敏地適應(yīng)市場(chǎng)供求的變化，無法使糧食市場(chǎng)達(dá)到平衡狀態(tài)。其次，壟斷者會(huì)通過調(diào)整壟斷價(jià)格，占有一部分消費(fèi)者剩余，獲得高額利潤(rùn)，從而侵犯消費(fèi)者利益。我國(guó)糧食的消費(fèi)者價(jià)格與生產(chǎn)者價(jià)格之間差額（即購銷差價(jià)）在大多數(shù)情況下超過了一般的商業(yè)利潤(rùn)。近年來在糧食定購價(jià)上升的同時(shí)，銷價(jià)上升幅度更大，農(nóng)民認(rèn)為“吃虧”，消費(fèi)者感到“不劃算”，而財(cái)政負(fù)擔(dān)過重未能從根本上扭轉(zhuǎn)，其主要原因在于市場(chǎng)壟斷以及因此而引起的流通不暢和低效率。
糧食市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)選擇應(yīng)該是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)從效率上講，介于完全競(jìng)爭(zhēng)與純粹壟斷之間，可以發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)和壟斷兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。一方面，通過適度的競(jìng)爭(zhēng)，可以使糧食市場(chǎng)充滿生機(jī)和活力，從而最大限度地滿足消費(fèi)者的多樣化需求，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制對(duì)糧食生產(chǎn)、流通和消費(fèi)的調(diào)節(jié)作用。另一方面，市場(chǎng)上數(shù)量有限的糧食經(jīng)營(yíng)者以及對(duì)進(jìn)入糧食市場(chǎng)設(shè)置一定的條件或障礙，可以避免市場(chǎng)過于劇烈的起伏動(dòng)蕩和過度投機(jī)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)效率的高低取決于經(jīng)營(yíng)者數(shù)量的多少以及政府對(duì)進(jìn)入糧食市場(chǎng)的管制程度。政府往往需要根據(jù)一定時(shí)期的糧食安全形勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)育狀況在效率與公平或穩(wěn)定之間做出某種權(quán)衡。但從改革的方向看，“效率優(yōu)先，兼顧公平或市場(chǎng)穩(wěn)定”應(yīng)該成為確定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本原則?；谶@樣的一種認(rèn)識(shí)，并充分考慮到壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的運(yùn)行特點(diǎn)和我國(guó)糧食生產(chǎn)、消費(fèi)的特點(diǎn)我們認(rèn)為，作為改革取向的中國(guó)糧食市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的雛形，應(yīng)該具備如下基本特征：一是市場(chǎng)上存在較多的經(jīng)營(yíng)者，且經(jīng)營(yíng)者之間公平競(jìng)爭(zhēng)。但為避免過度競(jìng)爭(zhēng)和壟斷，經(jīng)營(yíng)的數(shù)量和每個(gè)經(jīng)營(yíng)者的規(guī)模要受到一定的限制。二是每個(gè)經(jīng)營(yíng)者都是獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)實(shí)體都對(duì)自己的盈虧負(fù)責(zé)。政府對(duì)每個(gè)經(jīng)營(yíng)者實(shí)行同樣的待遇和政策，經(jīng)營(yíng)者效率的高低唯一地取決于其提供的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。三是價(jià)格唯一地由市場(chǎng)決定，政府對(duì)價(jià)格的影響是通過對(duì)市場(chǎng)的干預(yù)而不是通過直接的價(jià)格管制來實(shí)現(xiàn)的。
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隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，應(yīng)用數(shù)學(xué)知識(shí)定量分析經(jīng)濟(jì)及管理領(lǐng)域中的問題，已成為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中一個(gè)重要組成部分。導(dǎo)數(shù)是微積分中一個(gè)重要概念，它是函數(shù)關(guān)于自變量的變化率。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，也存在變化率問題，如：邊際問題和彈性問題。下面筆者將導(dǎo)數(shù)在這兩方面的應(yīng)用介紹如下：
一、邊際問題
在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，所謂“邊際”指的是當(dāng)x的改變量x0時(shí)，y的相應(yīng)改變量y與x比值 的變化。即當(dāng)x在某一給定值附近有微小變化時(shí)y的瞬時(shí)變化，也即=y′（x）則稱導(dǎo)數(shù)y′（x）是y（x）的邊際函數(shù)。隨著x、y含義不同，邊際函數(shù)的含義也不一樣，一般分為兩大類：邊際成本和邊際收益。
1.邊際成本
設(shè)生產(chǎn)某產(chǎn)品的總成本函數(shù)為C=C（q），其中q為產(chǎn)量，則邊際成本MC=C′（q）。其經(jīng)濟(jì)含義是：當(dāng)產(chǎn)量為q時(shí)，再生產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)品所增加的總成本為C′（q）。
在經(jīng)營(yíng)決策分析中，邊際成本可以用來判斷產(chǎn)量的增減在經(jīng)濟(jì)上是否合算。
例1：某種產(chǎn)品的總成本C（萬元）與產(chǎn)量q（萬件）之間的函數(shù)關(guān)系式為：
C=C（q）=100+4q-0.2q +0.01q ，
求生產(chǎn)水平為q=10（萬件）時(shí)的平均成本和邊際成本，并從降低成本角度看，繼續(xù)提高產(chǎn)量是否合算？
解：當(dāng)q=10時(shí)的總成本為
C（10）=100+4×10-0.2×10 +0.01×10 =130（萬元），
平均成本為 =130÷10=13元/件，
邊際成本MC| =C′（q）| =（4-0.4q+0.03q）| =3元/件。
因此在生產(chǎn)水平為10萬件時(shí)，每增加一個(gè)產(chǎn)品，總成本增加3元，比當(dāng)前的平均成本13元低，從降低成本角度看，應(yīng)該繼續(xù)提高產(chǎn)量。
由此例可知，若設(shè)p為某產(chǎn)品銷售單價(jià)，當(dāng)C′（q ）＜p時(shí)，意味著擴(kuò)大生產(chǎn)量是盈利的；而當(dāng)C′（q ）＞p時(shí)，擴(kuò)大生產(chǎn)量反而虧損。因此，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)及時(shí)準(zhǔn)確了解邊際成本的變化情況，并作出正確的科學(xué)決策（而不是盲目地一味擴(kuò)大生產(chǎn)量），從而使企業(yè)獲得較佳效益。
2.邊際收益
邊際收益指稍微增加其種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所帶來的利益的增量。實(shí)際上就是收益函數(shù)瞬時(shí)變化率，從數(shù)學(xué)的角度來看，它是一個(gè)導(dǎo)數(shù)問題。
設(shè)收益函數(shù)R=R（q），其中q為產(chǎn)量，則邊際收益MP=R′（q）。其經(jīng)濟(jì)含義是：在銷售量為q個(gè)單位的基礎(chǔ)上，廠商增加一個(gè)單位產(chǎn)品q，銷售所獲得的總收入的增量。
當(dāng)R′（q）＞0時(shí)，總收入將增加R′（q）;
當(dāng)R′（q）＜0時(shí)，總收入將減少R′（q）;
當(dāng)R′（q）=0時(shí)，總收入不改變。
二、彈性問題
在經(jīng)濟(jì)分析中，會(huì)經(jīng)常用到彈性分析法，彈性是一個(gè)十分有用的概念。一般地說，彈性描述的是因變量對(duì)自變量的變化的反應(yīng)程度，具體的說，也就是要計(jì)算自變量變化1個(gè)百分比，因變量要變化幾個(gè)百分比，即用彈性系數(shù)來表示：
彈性系數(shù)= 。
我們以需求價(jià)格彈性為例介紹，其他的類似可得。
1.需求價(jià)格彈性
需求價(jià)格彈性表示需求量對(duì)價(jià)格的反應(yīng)程度，其彈性系數(shù)為：
E =
= = ，
其中Q為某種商品的市場(chǎng)需求量，P為價(jià)格。
上式計(jì)算出的彈性系數(shù)代表兩點(diǎn)間的一段彈性，故叫弧彈性系數(shù)。若P0時(shí)，由此推出需求曲線任一點(diǎn)彈性系數(shù)。即點(diǎn)彈性系數(shù)
E= = ? =Q′ 。
根據(jù)需求法則，需求量與價(jià)格成反向變動(dòng)。其經(jīng)濟(jì)意義為：當(dāng)P=P ，若P再增加或減少1%，Q將減少（增加）E%，它反映自變量變化時(shí)函數(shù)變化的靈敏度。它對(duì)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)和定價(jià)策略具有重要參考價(jià)值。
不同商品的需求彈性相差甚遠(yuǎn)，按照彈性值的大小，作以下劃分：
①|(zhì)E|＞1，稱為需求富于彈性;
②|E|=1，稱為單元彈性;
③0＜|E|＜1，稱為需求缺乏彈性;
④|E|=0，稱為需求完全缺乏彈性;
⑤|E|∞，稱需求量完全富于彈性。
最后兩種是極端情況，需求完全缺乏彈性的商品無論價(jià)格高低，需求量都不會(huì)改變；而需求完全富于彈性的商品價(jià)格在現(xiàn)行水平上稍微提高一點(diǎn)點(diǎn)，需求會(huì)立即下降至零。在現(xiàn)實(shí)生活中，極端情況很少見。下面舉一個(gè)例子來說明需求價(jià)格彈性的經(jīng)濟(jì)意義。
例2：假設(shè)某市場(chǎng)上A、B兩公司是生產(chǎn)同種有差異產(chǎn)品的竟?fàn)幷?，且市?chǎng)上對(duì)A、B兩公司產(chǎn)品現(xiàn)有需求量已達(dá)到飽和，市場(chǎng)上A公司的需求函數(shù)為Q =400- P ，B公司的需求函數(shù)為Q =300- P ，兩公司的銷售價(jià)格分別為P =400元，P =500元，①求A、B兩公司的需求價(jià)格彈性并說明其經(jīng)濟(jì)意義。②B公司的價(jià)格降價(jià)到400元時(shí)，這種行為選擇合理嗎？此時(shí)，A公司由銷售量減少而損失多少？
解：①由，P =400，P =500，得
Q =400- ×400=200，
Q =300- ×500=200，
從而市場(chǎng)上對(duì)該產(chǎn)品的飽和需求量為Q +Q =200+200=400。
A公司的需求價(jià)格彈性E = ? =- ? =-1。
由于|E |=1，所以當(dāng)P =400時(shí)，該商品是單元彈性，此時(shí)價(jià)格上漲1%，將引起需求量下降1%。
B公司的需求價(jià)格彈性E = ? =- ? =- ，
由于|E |= ＜1，所以當(dāng)P =500時(shí)，該商品是需求缺乏彈性，此時(shí)價(jià)格上漲1%，需求量下降 %。
②B公司在P =500時(shí)需求價(jià)格彈性|E |= ＜1，即需求缺乏彈性，降價(jià)會(huì)減少銷售收入。
因?yàn)榻祪r(jià)前，B公司的銷售收入R =500×200=100000，降價(jià)后，當(dāng)P =400時(shí)，Q =300- ×400=220，則B公司的銷售收入R =400×220=88000。
顯然R ＜R ，B公司降價(jià)減少了它的銷售收入，所以對(duì)于B公司追求銷售收入最大化的目標(biāo)而言，它降低在經(jīng)濟(jì)上是不合理的。
另外，降低前A公司的銷售收入R =400×200=80000，降價(jià)后，由于該產(chǎn)品的飽和需求為400，所以Q =180，則A公司的銷售收入R =400×180=72000，損失80000-72000=8000元。
三、結(jié)語
對(duì)于企業(yè)來說，進(jìn)行邊際分析和彈性分析是非常重要的，企業(yè)如果離開邊際分析而盲目生產(chǎn)，就會(huì)造成資源的巨大浪費(fèi)；企業(yè)如果離開需求價(jià)格彈性分析，就不可能達(dá)到利潤(rùn)最大化的目標(biāo)。導(dǎo)數(shù)作為邊際分析和彈性分析的工具，可以給決策者提供客觀、精確的數(shù)據(jù)，從而作出合理的決策。
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[關(guān)鍵詞]西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)；中國(guó)化改造；發(fā)展；理論建構(gòu)
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.20.112
1前言
對(duì)于現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)而言，根據(jù)不同的研究視角和領(lǐng)域，通常被分為兩個(gè)分支學(xué)科，分別為研究經(jīng)濟(jì)資源最佳配置的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以及研究經(jīng)濟(jì)資源最佳利用的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。在宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，其將整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)作為主要的研究對(duì)象，并將國(guó)民的收入作為核心決定理論。因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角為整體化的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，所以，其具體的研究領(lǐng)域主要包括就業(yè)問題、長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定與增長(zhǎng)相關(guān)問題、國(guó)家與國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)來往以及匯率問題和國(guó)際收支問題等。同時(shí)，因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)學(xué)主要考察與國(guó)民的生產(chǎn)總值、總投資和收入、國(guó)民收入以及物價(jià)水平等在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的變動(dòng)法則相關(guān)的內(nèi)容，故也將其稱作為總量分析，其主要解決資源有效利用方面的問題。所以，為了能夠更好地促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，應(yīng)該對(duì)西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的運(yùn)行規(guī)則、理論構(gòu)成以及其影響進(jìn)行分析，確保其可以在中國(guó)化改造中得到正確的借鑒，期望能夠?yàn)橹袊?guó)當(dāng)代社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀經(jīng)濟(jì)理論的完善與發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義
對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)來說，其產(chǎn)生的目的就是為更好地解決與研究人們自身的無限性需求與資源稀缺性之間的矛盾和沖突而形成的一種理論學(xué)說。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，其主要面臨兩個(gè)方面的問題，人類無上限的需求和資源的稀缺。對(duì)于人們的無上限需求而言，及時(shí)不斷地更替和變化，需求和欲望也分輕重緩急，稀缺資源也具有被選擇的特點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究中，主要的研究?jī)?nèi)容不是資源稀缺的原因，而是針對(duì)因資源稀缺所引發(fā)的對(duì)資源選擇、利用與合理配置的相關(guān)問題[1]，換句話說，就是正確選擇、配置與利用有限的經(jīng)濟(jì)資源，從而更好地滿足人類社會(huì)發(fā)展的需求。因此，所謂經(jīng)濟(jì)學(xué)，其主要是從資源稀缺性的視角進(jìn)行研究，如何對(duì)稀缺資源進(jìn)行更加有效、合理的利用，在這種情況下，也就將經(jīng)濟(jì)學(xué)分為資源利用與資源配置兩個(gè)獨(dú)立的學(xué)科，分別為宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)指的就是資源的充分利用，而微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)指的則是資源的合理配置。
3西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)下的中國(guó)化改造
如今，西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)被充分的引入到中國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，在此過程中，其也經(jīng)歷了否定、批判、部分吸收以及有選擇借鑒的曲折歷程。對(duì)產(chǎn)生這種情況的原因進(jìn)行深入分析后不難看出：首先，因?yàn)橹袊?guó)國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)均以政治經(jīng)濟(jì)學(xué)作為基本理論和指導(dǎo)思想，而西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)作為“后來者”，其若想得到整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)界的接受，則必須要經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。其次，在中國(guó)，長(zhǎng)時(shí)間以來實(shí)行的都是以社會(huì)主義公有制為主體的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，這與西方的私有制市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之間存在很大的區(qū)別。自改革開放以來，中國(guó)雖然已經(jīng)實(shí)行了經(jīng)濟(jì)體制的改革與轉(zhuǎn)型發(fā)展，但是這種經(jīng)濟(jì)體制的成熟運(yùn)行還需要一個(gè)非常漫長(zhǎng)的過程。最后，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)自身具有雙重性質(zhì)，也就是對(duì)資產(chǎn)階級(jí)的意識(shí)形態(tài)性進(jìn)行宣揚(yáng)，又對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律進(jìn)行客觀性總結(jié)。總體來說，其本質(zhì)就是對(duì)私有制的維護(hù)。另外，因?yàn)橘Y本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中具有比較大的相同點(diǎn)，根據(jù)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)律性進(jìn)行客觀總結(jié)，也反映出了經(jīng)濟(jì)社會(huì)中所客觀存在的事實(shí)，這也是值得我國(guó)借鑒與吸收的地方。因此，對(duì)西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的態(tài)度應(yīng)該是在吸納的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格把握分寸，不能照搬照抄，應(yīng)消化與學(xué)習(xí)其有用的部分，實(shí)現(xiàn)取其精華去其糟粕，適當(dāng)、合理的將西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)引入到中國(guó)化改造中。
對(duì)于政府行為，其往往表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)管理和宏觀調(diào)控，市場(chǎng)功能往往表現(xiàn)為供求、價(jià)格自發(fā)調(diào)節(jié)和自由競(jìng)爭(zhēng)，兩者緊密關(guān)聯(lián)、相互交織、缺一不可。因?yàn)檎袨椴豢赡芡昝罒o缺，市場(chǎng)功能也不可能完全有效，兩者都有弱點(diǎn)，都存在局限性，需要協(xié)調(diào)互補(bǔ)。這就需要以正確處理政府和市場(chǎng)關(guān)系問題為核心，圍繞更加尊重市場(chǎng)規(guī)律和更好發(fā)揮政府作用，統(tǒng)籌推進(jìn)經(jīng)濟(jì)體制改革。要鞏固和完善基本經(jīng)濟(jì)制度，健全現(xiàn)代市場(chǎng)體系，完善宏觀調(diào)控體系，加快改革財(cái)稅體制、金融體制，使市場(chǎng)這只“看不見的手”和政府這只“看得見的手”能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短、有機(jī)結(jié)合，都得到有效發(fā)揮，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷完善。
立足于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的性質(zhì)進(jìn)行分析，無論是現(xiàn)代西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，還是中國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制下的宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控理論，都是對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的一種總結(jié)，兩者的目的都是通過采用有效、合理的宏觀調(diào)控政策、宏觀調(diào)控方法和措施確保整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的總量能夠保持平衡，從而優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使國(guó)民經(jīng)濟(jì)可以得到平衡、持續(xù)、健康、快速以及穩(wěn)定的發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。也正是因?yàn)槿绱耍谑澜缃?jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)接軌也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，無論是中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)或者是西方的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，其手段和措施也越來越趨向于一致化。那么有效的借鑒與引入西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的成功經(jīng)驗(yàn)，可以促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康、穩(wěn)定發(fā)展。
就宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論與實(shí)踐的相關(guān)研究而言，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下對(duì)其進(jìn)行建設(shè)與完善是首要任務(wù)。所以，應(yīng)該在宏觀經(jīng)濟(jì)政策的基礎(chǔ)上，將市場(chǎng)與政府之間的辯證關(guān)系進(jìn)行正確的處理。對(duì)于中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來說，其需要與社會(huì)主義初級(jí)階段中的相關(guān)經(jīng)濟(jì)制度進(jìn)行有機(jī)融合，確保國(guó)家干預(yù)力度的一種現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。一方面，政府應(yīng)該在一些特殊領(lǐng)域內(nèi)避免對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行進(jìn)行過多干擾；另一方面，政府應(yīng)正確的調(diào)控市場(chǎng)的自由度，避免市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展失控。為了實(shí)現(xiàn)這一局面，必須將政府宏觀調(diào)控手段與市場(chǎng)手段進(jìn)行融合，體現(xiàn)其優(yōu)越性，只有確保政府宏觀調(diào)控政策的順利落實(shí)，才可以確保我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到健康、均衡、可持續(xù)的發(fā)展。
總之，我國(guó)在經(jīng)歷了多年的實(shí)踐與探索后，宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控和管理已經(jīng)基本上實(shí)現(xiàn)了四個(gè)轉(zhuǎn)變：一是由國(guó)家對(duì)企業(yè)進(jìn)行直接調(diào)控和直接的資源配置轉(zhuǎn)向?yàn)檎{(diào)控市場(chǎng)，從而直接調(diào)控對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生影響的主體，實(shí)現(xiàn)宏觀調(diào)控的基本目標(biāo)；二是在總需求和總供給平衡方面，從原先的供給調(diào)節(jié)，轉(zhuǎn)變成為需求調(diào)節(jié)；三是在調(diào)節(jié)需求的方法和措施方面，從直接對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)控轉(zhuǎn)變成為利用經(jīng)濟(jì)杠桿對(duì)市場(chǎng)需求的規(guī)模進(jìn)行調(diào)節(jié)；四是從原本借助國(guó)家計(jì)劃進(jìn)行調(diào)控轉(zhuǎn)變成為國(guó)家計(jì)劃、財(cái)政政策以及金融政策三者相互配合和協(xié)調(diào)的新機(jī)制。
4結(jié)論
總而言之，在世界經(jīng)濟(jì)風(fēng)云變幻的今天，中國(guó)與整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系也越來越密切，這也標(biāo)志著中國(guó)已經(jīng)融入到全球化的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，同時(shí)也表明了中西方經(jīng)濟(jì)理論互補(bǔ)與交融的必然趨勢(shì)。因此，應(yīng)將西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的精華與中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合，從而探索更加完善、健全的具有中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特色的宏觀調(diào)控手段，積極參與世界各個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)合作共贏，從而更好地抵御經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供可借鑒經(jīng)驗(yàn)，樹立我國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的形象。
宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)畢業(yè)論文范文模板(二)：現(xiàn)代宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的投資理論及其最新發(fā)展論文
摘要：宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)注經(jīng)濟(jì)的整體結(jié)構(gòu)、行為和表現(xiàn)。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)注的是分析商品和服務(wù)的總生產(chǎn)（GDP）、失業(yè)、通貨膨脹以及與國(guó)際貿(mào)易相關(guān)的一般經(jīng)濟(jì)動(dòng)向的基本決定因素，更重要的是，通過宏觀經(jīng)濟(jì)分析GDP短期波動(dòng)（經(jīng)濟(jì)周期）的原因和影響，并長(zhǎng)期預(yù)測(cè)GDP趨勢(shì)（經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)）。宏觀經(jīng)濟(jì)事件會(huì)影響到我們的生活和福利，因此宏觀經(jīng)濟(jì)問題非常重要。在宏觀經(jīng)濟(jì)管理上取得成功的經(jīng)濟(jì)體，必須有低失業(yè)率、低通脹、穩(wěn)定而持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等特性?，F(xiàn)代宏觀經(jīng)濟(jì)投資理論主要分為三個(gè)階段：新古典投資理論、q理論、不可逆向投資理論。本文將對(duì)現(xiàn)代宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中三個(gè)投資理論的具體內(nèi)容以及優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行闡述和比較，并對(duì)其最新發(fā)展進(jìn)行探究。
關(guān)鍵詞：宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)；投資理論；理論發(fā)展
一、引言
新古典投資理論、q理論、不可逆投資理論是現(xiàn)在宏觀經(jīng)濟(jì)理論發(fā)展的三大階段。第一階段的新古典投資理論以產(chǎn)出和資本的使用成本為主要變量，揭示了理想資本水平在穩(wěn)定狀態(tài)下與其決定因素之間的關(guān)系。Tobin提出的q理論是第二階段的形成標(biāo)志，q理論將對(duì)未來的預(yù)期作為投資依據(jù)，并且這一理論將對(duì)未來預(yù)期收益的評(píng)價(jià)與金融股市的估價(jià)聯(lián)系了起來，所以相較于前一階段的新古典理論，它更具有一般性。第三階段的形成標(biāo)志是不可逆投資理論。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的投資主要指的是投資工廠的規(guī)劃設(shè)置與設(shè)備安裝成本，這些投資含有沉淀性成本，即未來改變計(jì)劃或決定時(shí)無法收回的投資，這就是投資不可逆性。這三大理論的具體內(nèi)容將在下文進(jìn)行詳述。
二、新古典投資理論
新古典學(xué)派包括劍橋?qū)W派（馬歇爾學(xué)派）、洛桑學(xué)派（巴拉學(xué)派、帕雷托學(xué)派）和奧地利學(xué)派（mengel學(xué)派）。邊際效用遞減規(guī)律是理解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的基礎(chǔ)，它用于解釋各種經(jīng)濟(jì)問題，如購買者的購買行為在面對(duì)不同價(jià)格時(shí)，市場(chǎng)參與者的反應(yīng)價(jià)格和各種資源在不同用途上的優(yōu)化配置。新古典主義學(xué)派深化了古典主義學(xué)派的投資理論。其貢獻(xiàn)是新古典主義學(xué)派把邊際原理和數(shù)學(xué)方法引入投資分析，運(yùn)用數(shù)學(xué)函數(shù)、機(jī)械平衡和原理，把邊際成本、邊際收益和機(jī)會(huì)成本的概念量化。
是否投資、何時(shí)投資、投資多少是投資理論最基本的問題，此外，當(dāng)市場(chǎng)情況惡化時(shí)，還要考慮何時(shí)停產(chǎn)。所以，產(chǎn)業(yè)均衡、總體均衡、均衡的動(dòng)態(tài)性質(zhì)、總體波動(dòng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)個(gè)體優(yōu)化行為研究的主要內(nèi)容。馬歇爾的長(zhǎng)期與短期均衡分析回答了傳統(tǒng)投資理論中是否投資和何時(shí)投資的問題。要回答是否投資和何時(shí)投資問題，就要對(duì)價(jià)格和長(zhǎng)期平均成本進(jìn)行比較，當(dāng)價(jià)格高于長(zhǎng)期平均成本時(shí)，企業(yè)為了擴(kuò)大生產(chǎn)，就會(huì)開始投資；要回答何時(shí)停產(chǎn)退產(chǎn)問題，就要將價(jià)格和平均可變成本進(jìn)行比較，當(dāng)價(jià)格低于平均可變成本時(shí)，企業(yè)就會(huì)暫停生產(chǎn)甚至退出這一產(chǎn)業(yè)。但是，現(xiàn)實(shí)與理論之間存在較大差異。有的企業(yè)常常用折現(xiàn)值來估計(jì)一個(gè)項(xiàng)目的現(xiàn)期價(jià)值，企業(yè)為這項(xiàng)投資所投入的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于對(duì)這一項(xiàng)投資所預(yù)期的長(zhǎng)期收益；還有的企業(yè)在長(zhǎng)期處于虧損的狀態(tài)下仍繼續(xù)營(yíng)運(yùn)。這些現(xiàn)實(shí)的問題使傳統(tǒng)的投資理論陷入困境，下文的不可逆投資理論將解決這些難題。
三、q理論
新古典理論解釋的是穩(wěn)定狀態(tài)下的一個(gè)特殊情況，為了從更廣義的角度來研究投資問題，經(jīng)濟(jì)學(xué)家創(chuàng)立了q理論。q理論可以描述投資決策的可塑性過程。q理論引入了投資的調(diào)整成本函數(shù)，在理論模型上實(shí)現(xiàn)了逐步調(diào)整固定資本水平的思想，彌補(bǔ)了申報(bào)前理論中關(guān)于投資調(diào)整過程的簡(jiǎn)單假設(shè)所造成的理論缺陷。
根據(jù)數(shù)學(xué)模型的q理論的一般推導(dǎo)：假設(shè)企業(yè)的生產(chǎn)函數(shù)或收入函數(shù)為資本kt和勞動(dòng)Lt，表示為yt=F（kt，Lt），F(xiàn)是連續(xù)可微分的凹函數(shù)。假設(shè)Pt為投資商品的實(shí)際價(jià)格，wt為實(shí)際工資水平，C（It，kt）是固定資產(chǎn)的調(diào)整成本，那么C（It，kt）是二次公式中對(duì)It可微的嚴(yán)格上升的凸函數(shù)，也就是說，投資額的上升會(huì)導(dǎo)致邊際調(diào)整成本的上升。所以可以在短期內(nèi)進(jìn)行大額投資，隨著投資量的增加，投資的調(diào)節(jié)成本也會(huì)劇增，所以分階段調(diào)節(jié)可能是最好的選擇。企業(yè)投資的最好辦法是投資物品的價(jià)格加上投資的邊際調(diào)整成本，等于資本的最低價(jià)格。
q理論的核心方程表明，固定資產(chǎn)凈投資，即不含折舊，是資本的基本價(jià)格qt的嚴(yán)格遞增函數(shù)。投資量與qt正相關(guān)，而且股票和債券市場(chǎng)將提供評(píng)估企業(yè)資本價(jià)值和未來潛在收益的直接依據(jù)，否則很難想出其他客觀評(píng)價(jià)不同行業(yè)、不同企業(yè)價(jià)值的方法，尤其是潛在的未來收益。這里需要指出的是，由Tobin定義的qt被稱為“平均q”，因?yàn)樗x了qt=Vt/（Ptkt），即在t時(shí)刻，企業(yè)的價(jià)值Vt除以固定資產(chǎn)的價(jià)值，這是研究實(shí)證中常用的q。其中的q值顯然可以從實(shí)際數(shù)據(jù)（如金融市場(chǎng)數(shù)據(jù)等）觀察和測(cè)試中得到。但是，q理論的q是“邊際q”，也就是一個(gè)邊際投資單位在當(dāng)前時(shí)間內(nèi)能夠產(chǎn)生的所有未來邊際收益的現(xiàn)值，這個(gè)變量連金融市場(chǎng)也難以觀察和推算出來。因此，在q理論和其他相關(guān)實(shí)證研究的測(cè)試中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家常常使用平均q（或根據(jù)需要）替換邊際q。一個(gè)非常有意義的問題是探究平均q和邊際q相等的條件。已有研究給出了更一般性的條件：F（kt，Lt）和C（It，kt）都是齊次線性函數(shù)，Pt、wt和D（t，s）都是外生變量，企業(yè)值Vt和kt呈線性正相關(guān)。因此，dVt/dkt=Vt/kt，或一個(gè)單位的邊際的價(jià)值qt=dVt/（Ptdkt）=Vt/（Ptkt），即邊際q等于平均q。
在經(jīng)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)調(diào)查中，使用平均q來替換或近似邊際q是非常普遍的，但測(cè)試結(jié)果并不令人滿意。事實(shí)上，平均q說明投資的能力非常有限。關(guān)于這個(gè)狀況的理由有很多爭(zhēng)論。更普遍的討論是強(qiáng)調(diào)平均q和邊際q的區(qū)別。也就是說，上文設(shè)想的條件實(shí)際上有可能得不到滿足。因此，平均q不能代替邊際q。更有力的論點(diǎn)是財(cái)政會(huì)受到健康的財(cái)政制約。例如，用內(nèi)部資金投資要比籌集外部資金容易得多，成本也要低得多。另一方面，資本市場(chǎng)上各企業(yè)的融資能力也有很大差異。因此，平均q與警戒線q沒有什么不同，即使企業(yè)通過金融市場(chǎng)評(píng)價(jià)的平均q高，也可能得不到相應(yīng)的投資。
最后，讓我們看一下q理論和新古典投資理論的關(guān)系。第一，新古典主義中不能調(diào)整成本。也就是說，C（I，k）=0。第二，如果生產(chǎn)函數(shù)為y=F（k，L）=kαL1-α），0<α<1，那對(duì)k的偏導(dǎo)數(shù)為F’k（k，L）=αkα-1L1-α=αy/k。因此，新古典主義投資理論是在穩(wěn)定狀態(tài)下確定理想資本水平的方程式，這也是q理論的一個(gè)特例。
四、不可逆投資理論
生產(chǎn)和投資的產(chǎn)業(yè)特性決定了投資的不可逆性。形成特定生產(chǎn)的投資，難以轉(zhuǎn)化為其他行業(yè)的生產(chǎn)和投資。如果不得不進(jìn)行改變，原有的投資就會(huì)失去意義。不可逆投資理論強(qiáng)調(diào)固定資產(chǎn)投資決策的不確定性。把不可逆和不確定性結(jié)合起來，就可以創(chuàng)造出比傳統(tǒng)的投資理論更具有現(xiàn)實(shí)意義的投資理論。
在傳統(tǒng)的投資理論中，馬歇爾的理論回答了兩個(gè)問題：是否投資、什么時(shí)候投資。但是，由于現(xiàn)實(shí)和理論的差別，馬歇爾的理論沒有很好地解決投資問題。馬歇爾認(rèn)為，如果一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格高于其長(zhǎng)期平均成本，或者投資預(yù)期總收益的貼現(xiàn)價(jià)值大于投資成本，則應(yīng)立即進(jìn)行投資。但實(shí)際上，企業(yè)不會(huì)馬上進(jìn)行投資，而是保持觀望和等待。我們假定政策制定者可以通過一次性成本為k的投資來構(gòu)建一個(gè)生產(chǎn)系統(tǒng)，假設(shè)一旦構(gòu)建，該系統(tǒng)將永遠(yuǎn)維持下去。Rt表示單位當(dāng)期投資收益，假定Rt為一個(gè)時(shí)間單位內(nèi)從該項(xiàng)投資中得到的收益，計(jì)算未來預(yù)期收益時(shí)用1/（1+ρ）來表示折現(xiàn)率，那么在t時(shí)間內(nèi)未來預(yù)期總收益的折現(xiàn)值為Rt/ρ。根據(jù)馬歇爾的理論，一旦Rt/ρ>k，或者凈利潤(rùn)Rt-ρk>0，就要立即開始投資，我們稱ρk為馬歇爾投資的觸發(fā)值。因此，當(dāng)Rt略高于ρk時(shí)，等待率高于0，仍然具有價(jià)值，它將大于預(yù)期純利潤(rùn)的直接投資化為時(shí)間t，因此，馬歇爾的投資原則Rt-k>0不是投資者的最好選擇。
關(guān)鍵詞： 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；管理；財(cái)務(wù)；法律；宏觀經(jīng)濟(jì)
Key words： innovation and entrepreneurship；management；finance；law；macroeconomics
中圖分類號(hào)：G717 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2017）08-0241-04
0 引言
“全民創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”將極大地激發(fā)全民熱情，為中國(guó)人提供一個(gè)人人出彩的的機(jī)會(huì)，為中國(guó)兩個(gè)一百年奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)僅僅有激情是不夠的，必須具備一定的知識(shí)，并要落實(shí)到實(shí)處，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)才能開花結(jié)果。國(guó)家要發(fā)展，必須整體水平提高。高職院校的學(xué)生動(dòng)手能力強(qiáng)，實(shí)踐較多，創(chuàng)業(yè)的可能性相對(duì)較大，因此，對(duì)高職院校的學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育探討非常重要，“美國(guó)高校創(chuàng)業(yè)教育課程主要有創(chuàng)業(yè)意識(shí)類、創(chuàng)業(yè)知識(shí)類、創(chuàng)業(yè)能力素質(zhì)類和創(chuàng)業(yè)實(shí)務(wù)操作類4 種類型?！盵1]本文主要側(cè)重高職院校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培育探討。
1 國(guó)內(nèi)外創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育
1.1 創(chuàng)新教育與國(guó)家實(shí)力
創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力?；仡櫄v史，我們看到中國(guó)古代的昌盛，英國(guó)成為“日不落”帝國(guó)，法國(guó)、德國(guó)的崛起，以及美國(guó)今天稱霸世界，背后是強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而支撐經(jīng)濟(jì)繁榮的核心力量是創(chuàng)新！
中華民族曾為人類文明寫下過輝煌的篇章，古代四大發(fā)明，秦漢至南北朝及唐宋時(shí)期，中國(guó)的發(fā)明和發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同時(shí)代的歐洲。但文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)，開創(chuàng)了歐洲科學(xué)文化的新紀(jì)元，近300多年，西方科技進(jìn)步已將中國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。中華民族的偉大復(fù)興，需要?jiǎng)?chuàng)新人才，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育重關(guān)國(guó)家興衰！
1.2 歐美創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育
歐盟創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育始于本世紀(jì)初。2000年，歐盟提出“里斯本戰(zhàn)略”，歐盟及其成員國(guó)“將高校創(chuàng)業(yè)教育視為培養(yǎng)青少年創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)造工作崗位和提升歐盟經(jīng)濟(jì)活力的重要途徑?！盵2]歐盟成員國(guó)中的愛爾蘭、法國(guó)、德國(guó)、西班牙及今年脫歐的英國(guó)等走在前列，初步形成了比較完善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育體系。但與美國(guó)濃厚的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化相比，歐盟創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育還存在很大差距，且各成員國(guó)之間也存在差異。
美國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育始于1947年，目前，已經(jīng)形成了覆蓋學(xué)前教育、小學(xué)教育、中學(xué)教育、大學(xué)教育直至研究生階段的完善的創(chuàng)業(yè)教育課程體系，該課程體系涵蓋了從理論教學(xué)到創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的幾乎所有領(lǐng)域[3]。其中，最具特色的是百森W院學(xué)生的商業(yè)課程和斯坦?！爱a(chǎn)學(xué)研一體化”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育模式。 本世紀(jì)初的“考夫曼校園計(jì)劃”，使得創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育在美國(guó)高校各專業(yè)得以普及。
1.3 我國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育
中國(guó)高校的創(chuàng)業(yè)教育始于1998年的“清華大學(xué)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大賽”。2010年5月4日，教育部出臺(tái)《關(guān)于大力推進(jìn)高等學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育和大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)工作的意見》，以此為標(biāo)志，我國(guó)高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育進(jìn)入了教育行政部門指導(dǎo)下的全面推進(jìn)階段。目前，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育在著名本科院校如，中國(guó)人民大學(xué)、北京航空航天大學(xué)及上海交通大學(xué)等已頗具特色，但總體來看，我國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育還處在初級(jí)階段，尤其高職院校，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程體系設(shè)計(jì)、教材、師資及創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化等存在諸多不足。
2 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培育
“個(gè)人的知識(shí)越多，知識(shí)面越廣，結(jié)構(gòu)越合理，創(chuàng)造力也就越大。建立合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)，是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的必要條件?！盵4]高職院校在進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育時(shí)，一定要進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)知識(shí)教育，進(jìn)行能力培育。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)管理、財(cái)務(wù)管理、必要的法律知識(shí)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)及創(chuàng)新方法等是創(chuàng)業(yè)者必須具備的知識(shí)，并要進(jìn)行培育，轉(zhuǎn)化為能力。
2.1 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)管理
管理就是通過他人的努力實(shí)現(xiàn)組織的目標(biāo)。管理涉及很多方面，但對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，最重要的是掌握創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)管理知識(shí)?！按髮④娯M可手下無兵”。創(chuàng)業(yè)者建設(shè)成功的團(tuán)隊(duì)需花費(fèi)很多心血，也需用心考慮。
2.1.1 選擇合適的人員
首先要清楚你的下屬是哪些人，并認(rèn)真了解他們。為了解你的下屬，要認(rèn)真地與每個(gè)人溝通，了解其的特長(zhǎng)、性格、教育背景、家庭狀況等基本情況，在此基礎(chǔ)上，將他們進(jìn)行分類。一般會(huì)分為四種情況，如圖1所示。
第Ⅰ象限的人，認(rèn)同企業(yè)的價(jià)值觀，但能力比較低，這些是你應(yīng)該幫助的人；
第Ⅱ象限的人，認(rèn)同企業(yè)的價(jià)值觀，能力也比較強(qiáng)，這些是你應(yīng)該重用的人；
第Ⅲ象限的人，不認(rèn)同企業(yè)的價(jià)值觀，但能力比較強(qiáng)這些人最值得你關(guān)注，因?yàn)樗麄兛赡芙o你的部門造成相當(dāng)大的麻煩，如果你無法讓他們認(rèn)同企業(yè)的價(jià)值觀，一定要在一個(gè)月內(nèi)將他們調(diào)離你的部門；
第Ⅳ象限的人，既不認(rèn)同企業(yè)的價(jià)值觀，能力又比較低，對(duì)這些人，應(yīng)該毫不手軟地立刻讓他們離開公司。
還有一種人，可能是你的前輩，或者性格狂傲不羈，對(duì)你很不屑，根本不把你放在眼里，對(duì)這種人該怎么辦？李開復(fù)就曾遇到過這種情況，向老領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)教，得到的答案是：必須盡快，最長(zhǎng)不要超過一個(gè)月讓這種人離開，但是一定要做好安撫工作，給予適當(dāng)?shù)难a(bǔ)償。
2.1.2 培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神
組建創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)時(shí)，還需了解公司中非正式組織，清楚非正式組織對(duì)部門有正向和負(fù)面的影響，并加以正確引導(dǎo)。組建團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)注意以下幾方面：
第一、鼓舞團(tuán)隊(duì)士氣。通過精心設(shè)計(jì)形式多樣的會(huì)議，也可以輔以部門集體戶外活動(dòng)，娛樂活動(dòng)，部門聚餐等來增進(jìn)成員間的了解，最重要的，要在這個(gè)過程鼓舞士氣。麥克阿瑟將軍說：“出色的軍隊(duì)中應(yīng)該有一種‘節(jié)奏’、一種整體感、一種本能的、內(nèi)在的精神力量?！盵5]
第二、培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神。團(tuán)隊(duì)成員可以進(jìn)行適度的競(jìng)爭(zhēng)，但合作更加重要。作為創(chuàng)業(yè)者，其態(tài)度將決定公司文化，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，讓團(tuán)隊(duì)成員了解工作重點(diǎn)、必要的資訊，使他們有歸屬感，而不是感覺被組織冷落、拋棄和遺忘。
第三、培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的敬業(yè)精神。培養(yǎng)敬業(yè)精神，首先應(yīng)讓團(tuán)隊(duì)成員明白工作的意義和價(jià)值，并為此自豪；其次，讓團(tuán)隊(duì)成員了解集體的工作任務(wù)、工作目標(biāo)、工作時(shí)間表，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的榮譽(yù)感、責(zé)任心，讓團(tuán)隊(duì)成員都能為集體的工作全力以赴。
2.1.3 建設(shè)戰(zhàn)斗團(tuán)隊(duì)
建設(shè)一支特別能戰(zhàn)斗的團(tuán)隊(duì)。高亞（2010）在《主管手冊(cè)》一書中，對(duì)團(tuán)隊(duì)發(fā)展的三個(gè)階段進(jìn)行了精辟的分析[6]：
第一階段，是團(tuán)隊(duì)的“非獨(dú)立”階段，此時(shí)團(tuán)隊(duì)成員需要相互認(rèn)識(shí)和了解，需要召開會(huì)議、布置工作、決定工作的先后順序、完成時(shí)間等；
第二階段，是團(tuán)隊(duì)“爭(zhēng)取獨(dú)立”的階段，團(tuán)隊(duì)成員與主管會(huì)在工作中產(chǎn)生沖突，這時(shí)要關(guān)注：①誰開會(huì)遲到；②誰對(duì)你布置的工作不夠重視；③誰對(duì)你抵觸或反抗；④誰聽你講話的態(tài)度不夠尊敬等。這些行為都是在向你的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)挑戰(zhàn)，幾乎每個(gè)團(tuán)隊(duì)都要經(jīng)歷這個(gè)過程。只要你堅(jiān)持不懈，給下屬充分的自，掌握好決定權(quán)、監(jiān)督權(quán)，把握好大局，這個(gè)階段很快會(huì)過去；
第三階段，則是團(tuán)隊(duì)盼望已久的“獨(dú)立”階段，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有了自己的一套策略和行事原則，可以有效運(yùn)作了。團(tuán)隊(duì)成員互相幫助、相互依靠，在工作中產(chǎn)生了共同的感情。此時(shí)，你可以少行使一些決定權(quán)，多給團(tuán)隊(duì)成員一些自，并清楚每個(gè)成員都在積極參與。
當(dāng)以上三個(gè)階段順利度過后，你的團(tuán)隊(duì)就會(huì)達(dá)到最高的境界――“相互依存”。此時(shí)團(tuán)隊(duì)成員們處在最佳狀態(tài)，彼此既注重工作，又注重人際關(guān)系，你也成了團(tuán)隊(duì)中的一分子，團(tuán)隊(duì)成員形成了強(qiáng)烈的緊密感。作為這種團(tuán)隊(duì)的成員，人人精神抖擻，個(gè)個(gè)意氣風(fēng)發(fā)。這時(shí)，你的團(tuán)隊(duì)就可以無往而不勝，成為特別能戰(zhàn)斗的團(tuán)隊(duì)了！
2.2 財(cái)務(wù)管理知識(shí)
2.2.1 培B財(cái)務(wù)報(bào)表分析能力
雖然創(chuàng)業(yè)者不必學(xué)會(huì)做賬，但必要的財(cái)務(wù)知識(shí)是需要的，要能看懂有關(guān)財(cái)務(wù)報(bào)表，如現(xiàn)金流量表、損益表及資產(chǎn)負(fù)債表等。
創(chuàng)業(yè)者無法每時(shí)每刻監(jiān)督每筆收入和支出，現(xiàn)金流量表則可幫助創(chuàng)業(yè)者清楚地了解現(xiàn)金是如何進(jìn)出的。如果財(cái)務(wù)人員收支表的會(huì)計(jì)科目不夠詳細(xì)，創(chuàng)業(yè)者可通過查原始單據(jù)了解清楚。損益表是企業(yè)一個(gè)會(huì)計(jì)年度的盈虧表，通過此表可以清楚地知道企業(yè)一年盈利多少或者虧損多少？直接成本或綜合費(fèi)用是否還可以降低？
資產(chǎn)負(fù)債表主要分析資產(chǎn)結(jié)構(gòu)是否合理，是否安全。每個(gè)行業(yè)安全負(fù)債比例不同，創(chuàng)業(yè)者可以通過與行業(yè)平均負(fù)債率比較，清楚企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)破產(chǎn)不僅因?yàn)橘Y不抵債，更多的時(shí)候可能因?yàn)榈狡趥鶆?wù)不能償還。短債長(zhǎng)投，或者短債一次借款過多，可能都會(huì)為企業(yè)帶來破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)企業(yè)做到一定規(guī)模，創(chuàng)業(yè)者需要時(shí)刻提醒自己謹(jǐn)慎投資，投資失誤也是導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)的原因之一。
2.2.2 掌握財(cái)務(wù)管理知識(shí)
創(chuàng)業(yè)者除了掌握財(cái)務(wù)報(bào)表外，還應(yīng)掌握一些財(cái)務(wù)管理知識(shí)。譬如，貨幣的時(shí)間價(jià)值、投資分析主要方法等。貨幣的時(shí)間價(jià)值是要計(jì)算復(fù)利，主要觀點(diǎn)今天的1元錢永遠(yuǎn)比明天的1元錢值錢。創(chuàng)業(yè)者要明白任何借款都是有成本的，所以借款之前應(yīng)該清楚到底需要多少資金？如何借款成本最低？
2.2.3 掌握投資分析工具
創(chuàng)業(yè)者必須掌握必要的投資分析工具，如投資凈現(xiàn)值分析（NPV），投資回收期分析、盈虧平衡點(diǎn)計(jì)算等。計(jì)算NPV的問題是貼現(xiàn)率如何確定？投資周期如何確定？盈虧平衡點(diǎn)計(jì)算，往往理論上分析的是單一產(chǎn)品銷售，但企業(yè)一般都不會(huì)是單一產(chǎn)品，銷售數(shù)量也不同，到底如何計(jì)算企業(yè)實(shí)際盈虧平衡點(diǎn)？由于篇幅所限，作者將在其他文章中詳細(xì)闡述。
2.3 企業(yè)法律保護(hù)
創(chuàng)業(yè)者的法律風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通勞動(dòng)者，作為創(chuàng)業(yè)者，無論為了保護(hù)自己，還是保護(hù)企業(yè)，了解相關(guān)的法律是非常必要的。
2.3.1 掌握相關(guān)的法律
創(chuàng)業(yè)者需要了解的法律主要有《公司法》、《刑法》、《合同法》、《稅法》、《勞動(dòng)法》等。“公司是企業(yè)法人，有獨(dú)立的法人財(cái)產(chǎn)，享有法人財(cái)產(chǎn)權(quán)，以其全部財(cái)產(chǎn)對(duì)公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任”[7]，同時(shí)，公司應(yīng)具有承擔(dān)民事責(zé)任和刑事責(zé)任的能力，即公司應(yīng)守法經(jīng)營(yíng)，如果公司的行為觸犯法律，將受到制裁，并且公司的法定代表人及公司的主要負(fù)責(zé)人要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
演員劉曉慶成立了曉慶公司，并擔(dān)任公司的法定代表人及董事長(zhǎng)，雖然公司日常管理由其妹夫、妹妹負(fù)責(zé)，但2006年7月由于公司偷稅漏稅金額巨大，且劉曉慶無法證明自己確與公司偷稅漏稅無關(guān)，北京市公安局依法逮捕了她。
有些不法分子，為了掩蓋其真實(shí)身份，或?yàn)榱搜谏w其罪惡，雖然其實(shí)際操控公司，但往往讓他人擔(dān)任公司的法定代表人、公司的總經(jīng)理等，一些年輕人不知深淺欣然接受法定代表人、公司總經(jīng)理的虛名，并以為得到重用而沾沾自喜，豈不知已在自己身邊埋下了定時(shí)炸彈。如果實(shí)際控制人利用公司犯罪，公司的法定代表人或公司的主要負(fù)責(zé)人也將受到法律制裁。所以，當(dāng)我們無法控制公司業(yè)務(wù)時(shí)，千萬不要圖公司主要管理者的虛名。
公司的經(jīng)營(yíng)管理者一定要認(rèn)真研究《刑法》中涉及公司犯罪的法律條款，認(rèn)真研究《公司法》中公司的法律責(zé)任，以免無意中觸犯法律。
2.3.2 認(rèn)真制定公司章程
如果創(chuàng)辦公司，公司章程是公司管理中最重要的法律文件，但由于國(guó)人法律意識(shí)淡漠，實(shí)際上很多公司對(duì)公司章程的制定、修改并不重視，往往是從工商局拿一份公司章程樣本抄下來，應(yīng)付工商注冊(cè)。結(jié)果，一旦公司股東之間出現(xiàn)矛盾，可能會(huì)因此給有的股東帶來巨大的經(jīng)濟(jì)損失。
公司章程制定的依據(jù)是《公司法》，但同時(shí)遵循法人自治原則，即在不違反《憲法》和《公司法》的前提下，公司股東制定的公司章程應(yīng)是全體股東的真實(shí)意思表達(dá)，是公司的最高法律文件。公司章程對(duì)公司、股東、董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員具有強(qiáng)制約束力，所以公司章程的制定是非常嚴(yán)肅的事情，必須認(rèn)真分析、字斟句酌。
公司章程除按《公司法》的要求記載相應(yīng)的事項(xiàng)外，最重要的內(nèi)容是議事規(guī)則和決策程序，這也是股東之間博弈的焦點(diǎn)。
2.4 宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)
宏觀經(jīng)濟(jì)與每個(gè)人的工作、生活息息相關(guān)。譬如匯率、利率、稅率、失業(yè)率、GDP、價(jià)格指數(shù)（CPI）、股票價(jià)格、房地產(chǎn)價(jià)格、社會(huì)保障體系等，這些宏觀指標(biāo)幾乎與每個(gè)人的生活密切相關(guān)。
2.4.1 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)由來
經(jīng)濟(jì)學(xué)分為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)即新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)，英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)?斯密是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的鼻祖。1776年，亞當(dāng)?斯密經(jīng)過十年的思考，出版了《國(guó)民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究》（An Inquiry into the Nature and Causes of the Wealth of Nations），即著名的《國(guó)富論》。他在這本書的扉頁上寫道：“獻(xiàn)給女王陛下的一本書”！他說：“女王陛下，請(qǐng)您不要干預(yù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)，回家去吧！國(guó)家做什么呢？就做一個(gè)守夜人，當(dāng)夜晚來臨的時(shí)候去敲鐘，入夜了看看有沒有偷盜行為，這就是國(guó)家的任務(wù)。”英國(guó)女王接受了斯密的建議，在斯密思想的指引下，英國(guó)、西歐、美國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮了整整150年。
2.4.2 宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)由來
1929年爆發(fā)了空前的、世界性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，股票崩盤、工廠倒閉、銀行破產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期處于大蕭條狀態(tài)。這時(shí)人們不禁要問：那只“看不見的手”哪兒去了？
1936年，英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰?梅納德?凱恩斯出版了《就業(yè)?利息和貨幣通論》，即著名的《通論》。凱恩斯說，“看不見的手”無法解決經(jīng)濟(jì)危機(jī)問題，必須用“看得見的手”，即國(guó)家干預(yù)經(jīng)濟(jì)，才能解決經(jīng)濟(jì)危機(jī)和失業(yè)等問題?！锻ㄕ摗返陌l(fā)表，標(biāo)志著經(jīng)濟(jì)學(xué)從微觀走向宏觀，所以，凱恩斯被稱作宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的鼻祖。
凱恩斯的思想帶來了資本主義經(jīng)濟(jì)的又一次繁榮。自二戰(zhàn)之后，西方各國(guó)開始對(duì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀調(diào)控，政府開始大規(guī)模干預(yù)經(jīng)濟(jì)生活。
“宏觀經(jīng)濟(jì)究竟在研究什么？宏觀經(jīng)濟(jì)是研究經(jīng)濟(jì)總量和量之間的相互關(guān)系。如：總的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、總的就業(yè)率、總的價(jià)格指數(shù)、稅率、利率、匯率、經(jīng)濟(jì)周期等”[8]。
2.4.3 凱恩斯經(jīng)濟(jì)模型
凱恩斯的經(jīng)濟(jì)模型中有四個(gè)部門：家庭、企業(yè)、政府和國(guó)外部門。政府進(jìn)行宏觀調(diào)控的目的是追求總的供需平衡，即總供給等于總需求。
總供給=消費(fèi)品+儲(chǔ)蓄+財(cái)政收入+進(jìn)口=C+S+T=M
總需求=消費(fèi)+投資+財(cái)政支出+出口=C+I+G+X
但實(shí)際生活中，總供給和總需求大部分時(shí)間是不平衡的，并且，宏觀經(jīng)濟(jì)不以人的意志為轉(zhuǎn)移，所以，宏觀經(jīng)濟(jì)問題是世界各個(gè)國(guó)家普遍存在的問題。
2.4.4 宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)主要有匯率、GDP（國(guó)民生產(chǎn)總值）、物價(jià)指數(shù)CPI等。
“匯率是宏觀中的宏觀。通過它，幾乎可以折射出一國(guó)經(jīng)濟(jì)的全部問題。”[8]郎咸平教授說：“匯率是各國(guó)政府達(dá)到政治目的的手段?！倍^不僅僅是教科書上講的，匯率是兩種貨幣交換形成的一個(gè)比價(jià)。
2005年7月21日，中國(guó)開始匯制改革，2005年7月21日人民幣兌美元匯率中間價(jià)為8.2765，2008年4月10日，人民幣兌美元匯率中間價(jià)突破7.0大關(guān)，人民幣累計(jì)升值達(dá)15%，2013年12月31日，人民幣兌美元匯率中間價(jià)為6.0969，人民幣累計(jì)升值達(dá)26.3%。2006年到2015年，人民幣持續(xù)升值9年，最高上漲32%。
但自2015年，人民幣兌美元不斷貶值，尤其2016年10月，人民幣加入SDR（特別提款權(quán)）以來，人民幣兌美元匯率中間價(jià)連續(xù)走低，創(chuàng)下8年低位，2016年11月25日?qǐng)?bào)6.9168，2015年至2016年，2年間人民幣兌美元中間價(jià)跌幅達(dá)近10%。
人民幣匯率的變動(dòng)其實(shí)與國(guó)人生活息息相關(guān)，譬如房?jī)r(jià)。當(dāng)人民幣處于升值通道時(shí)，國(guó)際游資不斷進(jìn)入中國(guó)，而每進(jìn)入1美元，就要按照匯率比例印制相應(yīng)幣值的人民幣，人民幣超發(fā)，商品沒有增多，貨幣發(fā)行量大于國(guó)內(nèi)商品價(jià)值總和，結(jié)果流動(dòng)性過剩，人民幣對(duì)外升值，但對(duì)內(nèi)貶值，房?jī)r(jià)上漲不可避免。
同櫻當(dāng)人民幣處于貶值通道時(shí)，國(guó)際游資會(huì)逃離中國(guó)，每逃離1美元，中國(guó)人民銀行就要按照匯率比例收回相應(yīng)的本幣，理論上，以人民幣計(jì)價(jià)的資產(chǎn)應(yīng)該相應(yīng)地貶值，房?jī)r(jià)應(yīng)該走低，但由于土地財(cái)政政策，地方政府賣地?zé)崆闃O高，尤其經(jīng)濟(jì)下行時(shí)，地方政府賣地獲利熱情更高，所以，2016年中國(guó)房?jī)r(jià)還在暴漲。
近30年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度令世界矚目。那么，什么是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)即GDP（國(guó)民生產(chǎn)總值）？經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)就是一年之內(nèi)，這個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)大了多少。譬如我國(guó)2015年GDP是7.5%，就是說2015年，國(guó)民生產(chǎn)總量比2014年增長(zhǎng)了7.5%。具體來說：
GDP=總消費(fèi)+總投資+凈出口。政府拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三架馬車：刺激總消費(fèi)，加大總投資，鼓勵(lì)出口。
GDP是一個(gè)國(guó)家財(cái)富的象征，人均GDP是一個(gè)國(guó)家公民平均財(cái)富的象征。美國(guó)的GDP約是中國(guó)的9倍，但美國(guó)僅有2.5億人口，美國(guó)人均GDP是中國(guó)人均GDP的40倍。
物價(jià)指數(shù)CPI是衡量總供給和總需求平衡關(guān)系的重要指標(biāo)。當(dāng)價(jià)格指數(shù)向上升時(shí)，經(jīng)濟(jì)開始回暖，總需超過了總供給，通貨開始膨脹了；當(dāng)價(jià)格指數(shù)下降時(shí)，經(jīng)濟(jì)開始變冷了，這時(shí)總供給超過總需求，通貨開始緊縮了[8]。
總供給和總需求不平衡時(shí)，國(guó)家就要進(jìn)行宏觀調(diào)控。宏觀調(diào)控的手段主要有兩種：財(cái)政手段和貨幣手段。財(cái)政手段主要包括稅收、預(yù)算、國(guó)債、財(cái)政轉(zhuǎn)移支出等；貨幣手段主要包括利率、存款準(zhǔn)備金等。
當(dāng)相關(guān)指標(biāo)變化時(shí)，必須清楚政府是增加總供給，還是刺激總需求了。宏觀經(jīng)濟(jì)不以人的意志為轉(zhuǎn)移，企業(yè)或個(gè)人只能順勢(shì)而為。結(jié)合經(jīng)濟(jì)實(shí)際狀況，宏觀把控大方向，微觀關(guān)注市場(chǎng)變化，良好的運(yùn)用宏微觀經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
2.5 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)應(yīng)用能力培育
2.5.1 站在巨人肩上
偉大的科學(xué)家牛頓曾說：“如果說我比別人看得更遠(yuǎn)些，那是因?yàn)槲艺驹诹司奕说募缟?。?687年，牛頓發(fā)表了論文《自然哲學(xué)的數(shù)學(xué)原理》，這篇論文對(duì)萬有引力和三大運(yùn)動(dòng)定律進(jìn)行了描述，這些描述奠定了此后三個(gè)世紀(jì)里物理世界的科學(xué)觀點(diǎn)。牛頓力學(xué)并不是憑空想象出來的，事實(shí)上，牛頓是站在伽利略，哥白尼，開普勒、笛卡兒這些科學(xué)巨匠的肩上才發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律。
對(duì)于從事科學(xué)研究和科技創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)者，希望大家認(rèn)真讀讀恩格斯的《自然辯證法》及著名科技史專家，英國(guó)學(xué)者李約瑟的《中國(guó)科學(xué)技術(shù)史》，其實(shí)很多科學(xué)發(fā)現(xiàn)或技術(shù)發(fā)明都是通過類比或者演繹推理等方法獲得的。北宋沈括的《夢(mèng)溪筆談》也是中國(guó)科技史的里程碑式巨作。
2.5.2 學(xué)習(xí)標(biāo)桿企業(yè)
對(duì)于其他行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，認(rèn)真研究標(biāo)桿企業(yè)，仔細(xì)研究行業(yè)楚翹的盈利模式，認(rèn)真做好PEST分析和SWOT分析，了解行業(yè)宏觀環(huán)境，明確自身優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)，從而準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶，制訂適合自己的盈利模式。DELL電腦主要通過定制服務(wù)盈利，DELL公司根據(jù)客戶個(gè)性化訂單迅速組裝電腦，并完成配送，很多人對(duì)此不屑，認(rèn)為DELL公司沒有任何科技含量，但巴菲特和比爾蓋茨每年都會(huì)與DELL公司的創(chuàng)始人戴爾聚餐，比爾蓋茨說：DELL訂制服務(wù)的商業(yè)模式就是DELL公司最偉大的創(chuàng)新。
3 結(jié)束語
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，美國(guó)已將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育滲透到幼兒教育，我國(guó)應(yīng)該從小開始培育創(chuàng)業(yè)意識(shí)，高職院校學(xué)制短，如何在學(xué)好專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)知識(shí)，同時(shí)注重創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐能力的培養(yǎng)，培養(yǎng)學(xué)生接地氣的能力，需要教育工作者不斷探索和努力。希望通過本文的探討，能夠?qū)?chuàng)新創(chuàng)業(yè)者有所幫助。中國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育將任重而道遠(yuǎn)！
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不論是計(jì)劃創(chuàng)建一個(gè)新企業(yè)，還是維持現(xiàn)有企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)；或者開發(fā)新產(chǎn)品、進(jìn)行技術(shù)改造都必須預(yù)先籌集一定數(shù)額的資金。但是企業(yè)在籌集資金的過程中，無法以某一固定的資本成本來籌措無限的資金，當(dāng)其籌集的資金超過一定限度時(shí)，原有的資本成本就會(huì)增加。當(dāng)面對(duì)籌資額存在不確定的變動(dòng)區(qū)間或者追加籌資時(shí)，企業(yè)需要知道籌資額在不同的區(qū)間變動(dòng)，在什么數(shù)額上變化會(huì)引起資本成本怎樣的變化。這就需要使用邊際資本成本的概念。
邊際資本成本是指在各個(gè)投資量水平上，每多獲得一元投資需要支出多少成本，是企業(yè)追加籌資時(shí)的成本。通過邊際資本成本的計(jì)算，能對(duì)追加籌資量就單一籌資或組合籌資方式的資本成本進(jìn)行比較，從而確定追加籌資的方案，并進(jìn)一步考慮投資的方案。
在分析邊際資本成本時(shí)，必須權(quán)衡個(gè)別資本成本，綜合資本成本。這是因?yàn)檫呺H資本成本實(shí)際上也是綜合資本成本，而綜合資本成本又以個(gè)別資本成本為基礎(chǔ)計(jì)算得到的。個(gè)別資本成本是比較各種籌集資金方式優(yōu)劣的一個(gè)重要尺度。綜合資本成本則是企業(yè)進(jìn)行資本結(jié)構(gòu)決策的基本依據(jù)。分析綜合資本成本的目的是確定最佳資本結(jié)構(gòu)，從而降低平均資本成本，獲得收益，實(shí)現(xiàn)企業(yè)稅后收益最大化，達(dá)到財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)。
企業(yè)籌資是為了滿足投資的需要，企業(yè)在籌集資金進(jìn)行投資項(xiàng)目時(shí)應(yīng)主要考慮資本成本，也就是考慮邊際資本成本。只有當(dāng)投資項(xiàng)目的預(yù)期報(bào)酬率高于資本成本率時(shí)，投資者才有利可圖。所以邊際資本成本經(jīng)常用于確定投資規(guī)模和篩選投資機(jī)會(huì)，通常的做法是將投資項(xiàng)目按照投資報(bào)酬率的由高到低進(jìn)行排序，按照經(jīng)濟(jì)原理，當(dāng)投資報(bào)酬率與資本成本率相等時(shí)的投資規(guī)模為最優(yōu)投資規(guī)模。
二、邊際貢獻(xiàn)在企業(yè)財(cái)務(wù)管理中的應(yīng)用
眾所周知，企業(yè)即使其產(chǎn)銷量為零，其成本總額也不一定為零，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)總存在著為保持其生產(chǎn)能力而必須發(fā)生的、最低限度經(jīng)營(yíng)能力成本，如折舊費(fèi)、管理人員工資等。也就是說，企業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品所取得的收入除了彌補(bǔ)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品而發(fā)生的成本外，還要彌補(bǔ)這些最低限度的經(jīng)營(yíng)能力成本。由此而引入“邊際貢獻(xiàn)”概念。
邊際貢獻(xiàn)也稱邊際利潤(rùn)、臨界收益或創(chuàng)利額，它是銷售額減去變動(dòng)成本后的差額，由固定成本和利潤(rùn)構(gòu)成，它體現(xiàn)企業(yè)銷售產(chǎn)品的初步創(chuàng)利能力。銷售單價(jià)減去單位變動(dòng)成本的差額稱單位邊際貢獻(xiàn)。邊際貢獻(xiàn)占銷售額的百分比或單位邊際貢獻(xiàn)占銷售單價(jià)的百分比稱為邊際貢獻(xiàn)率。
邊際貢獻(xiàn)與邊際貢獻(xiàn)率不僅是本—量—利分析中的兩個(gè)重要概念，而且由于兩者可分別從絕對(duì)數(shù)或相對(duì)數(shù)角度反映產(chǎn)品的創(chuàng)利水平，因此在企業(yè)決策中也常常被用做方案選優(yōu)的依據(jù)。此外，若將邊際貢獻(xiàn)的概念引入本—量—利分析的基本方程式，可以揭示邊際貢獻(xiàn)與目標(biāo)利潤(rùn)和固定成本三者之間的關(guān)系。依據(jù)本—量—利的基本方程式，有：目標(biāo)利潤(rùn)=邊際貢獻(xiàn)總額-固定成本總額。從上式可以看出，企業(yè)實(shí)現(xiàn)的邊際貢獻(xiàn)首先需要用于補(bǔ)償固定成本。當(dāng)邊際貢獻(xiàn)總額大于固定成本總額時(shí)，企業(yè)就會(huì)形成利潤(rùn)；反之，就會(huì)發(fā)生虧損。同理，若邊際貢獻(xiàn)總額等于固定成本總額，則企業(yè)將進(jìn)入不盈不虧的臨界狀態(tài)。
除了可進(jìn)行盈虧臨界點(diǎn)和本—量—利分析，預(yù)測(cè)和規(guī)劃目標(biāo)成本與目標(biāo)利潤(rùn)外，邊際貢獻(xiàn)在企業(yè)管理與決策中的作用還體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（一）測(cè)算經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
一般地，經(jīng)營(yíng)杠桿＝息稅前收益變動(dòng)率／銷售變動(dòng)率＝基期邊際貢獻(xiàn)總額／（基期邊際貢獻(xiàn)總額－固定成本總額）；財(cái)務(wù)杠桿＝每股收益變動(dòng)率／息稅前收益變動(dòng)率＝息稅前收益／（息稅前收益－利息）＝（基期邊際貢獻(xiàn)總額－固定成本總額）／（基期邊際貢獻(xiàn)總額－固定成本總額－利息）。
由此可見，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的特有風(fēng)險(xiǎn)取決于產(chǎn)品邊際貢獻(xiàn)、固定成本總額、利息總額，后兩者在相關(guān)范圍內(nèi)是常量，故產(chǎn)品邊際貢獻(xiàn)直接決定公司特有風(fēng)險(xiǎn)。它為企業(yè)管理提供了事前規(guī)劃風(fēng)險(xiǎn)和分解風(fēng)險(xiǎn)的最優(yōu)途徑－－盡可能地提高產(chǎn)品的邊際貢獻(xiàn)。
（二）分析生產(chǎn)能力的利用與開發(fā)
利用邊際貢獻(xiàn)測(cè)算生產(chǎn)能力利用程度。邊際貢獻(xiàn)以銷售作為考慮問題的出發(fā)點(diǎn)使其在企業(yè)利潤(rùn)預(yù)算編制中發(fā)揮重要作用，它以100%生產(chǎn)能力利用水平時(shí)的邊際貢獻(xiàn)為基礎(chǔ)既易于編制又可滿足多品種條件下編制預(yù)算的要求，較適合大企業(yè)的情況。
另外可利用邊際貢獻(xiàn)測(cè)算剩余生產(chǎn)能力的利用情況。它主要解決在期間成本總額保持不變條件下生產(chǎn)決策問題，例如：非特殊條件下追加訂貨決策，直接以單位貢獻(xiàn)邊際與訂價(jià)之差為判斷標(biāo)準(zhǔn)；增產(chǎn)對(duì)象的選擇，以貢獻(xiàn)邊際總額的大小為判斷標(biāo)準(zhǔn)；特殊條件下追加訂貨問題在考慮了機(jī)會(huì)成本后依然以邊際貢獻(xiàn)為判斷標(biāo)準(zhǔn)；虧損產(chǎn)品應(yīng)否繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，視其提供邊際貢獻(xiàn)的大小。
（三）考核部門經(jīng)理職責(zé)
當(dāng)經(jīng)濟(jì)規(guī)?；⑸鐣?huì)化、股份化后，產(chǎn)業(yè)組織形式的重要作用就會(huì)凸現(xiàn)出來。產(chǎn)業(yè)組織形式發(fā)揮作用的一個(gè)重要基礎(chǔ)是對(duì)部門及其負(fù)責(zé)人的準(zhǔn)確考核。邊際貢獻(xiàn)用于共同性成本的分解比較科學(xué)，可應(yīng)用于部門預(yù)算的編制；在一個(gè)既可控制收入又可控制成本的預(yù)算單位，用兩者的差額來考核業(yè)績(jī)才能說明問題，在邊際貢獻(xiàn)基礎(chǔ)上衍生出分部經(jīng)理邊際（邊際貢獻(xiàn)總額－部門經(jīng)理可控制的可追溯固定成本）和分部邊際（分部經(jīng)理邊際－部門經(jīng)理不可控而高層部門可控的可追溯固定成本）合理地解決了這一問題。
（四）邊際收益法在企業(yè)財(cái)務(wù)管理中的應(yīng)用
一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)商店最關(guān)心的是如何以最小成本達(dá)到利潤(rùn)最大。經(jīng)濟(jì)學(xué)中常用到邊際概念分析一個(gè)變量y關(guān)于另一個(gè)變量x的變化情況。邊際概念是當(dāng)x在某一給定值的附近發(fā)生微小變化時(shí)y的變化情況,它發(fā)映了y的瞬間的變化,而刻畫這種瞬間微小變化的數(shù)學(xué)工具便是導(dǎo)數(shù)。
一、導(dǎo)數(shù)的概念
設(shè)函數(shù)y=f(x)在點(diǎn)x0的某個(gè)鄰域內(nèi)有定義,當(dāng)自變量x在點(diǎn)x0處取得增量Δx(點(diǎn)x0+Δx仍在該鄰域內(nèi))時(shí),相應(yīng)地函數(shù)y取得增量Δy=f(x0+Δ)-f(x0);如果Δy與Δx之比當(dāng)Δx0時(shí)的極限存在,則稱函數(shù)y=f(x)在點(diǎn)x0處可導(dǎo),并稱這個(gè)極限為函數(shù)y=f(x)在點(diǎn)x0處的導(dǎo)數(shù),記為f'(x0),即
f'(x0)==。
若函數(shù)y=f(x)在某區(qū)間內(nèi)每一點(diǎn)都可導(dǎo),則稱y=f(x)在該區(qū)間內(nèi)可導(dǎo),記f'(x)為y=f(x)在該區(qū)間內(nèi)的可導(dǎo)函數(shù)(簡(jiǎn)稱導(dǎo)數(shù))。
二、經(jīng)濟(jì)分析中常用的函數(shù)
1、需求函數(shù)與供給函數(shù)
(1)需求函數(shù)。設(shè)Q表示某種商品的需求量,P表示此種商品的價(jià)格,則用Q=f(P)表示對(duì)某種商品的需求函數(shù)。一般來說,對(duì)某種商品的需求量Q隨價(jià)格減少而增加,隨價(jià)格增加而減少,所以需求函數(shù)是單調(diào)減少的函數(shù)。
(2)供給函數(shù)。站在賣方的立場(chǎng)上,設(shè)Q表示對(duì)某種商品的供給量,P表示此種商品的價(jià)格,則用Q=F(P)表示某種商品的供給函數(shù)。一般來說,作為賣方,對(duì)某種商品的供給量Q是隨價(jià)格P的增加而增加,隨價(jià)格P的減少而減少,所以供給函數(shù)是單調(diào)增加的函數(shù)。
2、成本函數(shù)與平均成本函數(shù)
(1)成本函數(shù)。產(chǎn)品的成本一般有兩類:一類隨產(chǎn)品的數(shù)量變化,如需要的勞動(dòng)力,消耗的原料等;這種生產(chǎn)成本稱為可變成本。另一類成本無論生產(chǎn)水平如何都固定不變,如房屋、設(shè)備的折舊費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)等,稱為固定成本。設(shè)Q為某種產(chǎn)品的產(chǎn)量,C為生產(chǎn)此種產(chǎn)品的成本,生產(chǎn)每個(gè)單位產(chǎn)品的成本為a,固定成本為C0,則成本函數(shù)為C=C(Q)=aQ+C0。
(2)平均成本函數(shù)。用C=C(Q)=表示每單位的平均成本函數(shù)。
3、價(jià)格函數(shù)、收入函數(shù)和利潤(rùn)函數(shù)
(1)價(jià)格函數(shù)。在廠商理論中,強(qiáng)調(diào)的是既定需求下的價(jià)格。在這種情況下,價(jià)格是需求量的函數(shù),表示為P=P(Q)。要注意的是需求函數(shù)Q=f(P)與價(jià)格函數(shù)P=P(Q)是互為反函數(shù)的關(guān)系。
(2)收入函數(shù)。在商業(yè)活動(dòng)中,一定時(shí)期內(nèi)的收益,就是指商品售出后的收入,記為R。因此,收入函數(shù)為R=R(Q)=PQ。其中Q表示銷售量,P表示價(jià)格。
(3)利潤(rùn)函數(shù)。利潤(rùn)是指收入扣除成本后的剩余部分,記為L(zhǎng)。則L=L(Q)=R(Q)-C(Q)。其中Q表示產(chǎn)品的的數(shù)量,R(Q)表示收入,C(Q)表示成本。
三、導(dǎo)數(shù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義及其在經(jīng)濟(jì)分析中的應(yīng)用
1、邊際分析
邊際概念是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)重要概念,通常指經(jīng)濟(jì)變量的變化率。利用導(dǎo)數(shù)研究經(jīng)濟(jì)變量的邊際變化的方法,即邊際分析方法,是經(jīng)濟(jì)理論中的一個(gè)重要分析方法。
一般地,設(shè)函數(shù)y=f(x)可導(dǎo),則導(dǎo)數(shù)f'(x)叫做邊際函數(shù)。成本函數(shù)C=C(Q)的導(dǎo)數(shù)C'(Q)叫做邊際成本,其經(jīng)濟(jì)意義為當(dāng)產(chǎn)量為Q時(shí)再生產(chǎn)一個(gè)單位的產(chǎn)品所增加的總成本;收入函數(shù)R=R(Q)的導(dǎo)數(shù)R'(Q)叫做邊際收入,其經(jīng)濟(jì)意義為當(dāng)銷售量為Q時(shí)再多銷售一個(gè)單位產(chǎn)品所增加的銷售總收入;利潤(rùn)函數(shù)L=L(Q)的導(dǎo)數(shù)L'(Q)叫做邊際利潤(rùn),其經(jīng)濟(jì)意義近似等于產(chǎn)量(或銷售量)為Q時(shí)再多生產(chǎn)(或多銷售)一個(gè)單位產(chǎn)品所增加(或減少)的利潤(rùn)。
例如:某企業(yè)每月生產(chǎn)的總成本C(千元)是產(chǎn)量Q(噸)的函數(shù)C(Q)=Q2-10Q+20。如果每噸產(chǎn)品銷售價(jià)格2萬元,求每月生產(chǎn)8噸、10噸、15噸、20噸時(shí)的邊際利潤(rùn)。
解:因?yàn)槔麧?rùn)函數(shù)為:L(Q)=R(Q)-C(Q)=20Q-(Q2-10Q+20)=-Q2+30Q-20。所以邊際利潤(rùn)為L(zhǎng)'(Q)=(-Q2+30Q-20)'=-2Q
+30。于是L'(8)=-2×8+30=14(千元/噸),L'(10)=-2×10+30=10(千元/噸),L'(15)=-2×15+30=0(千元/噸),L'(20)=-2×20+30=-10(千元/噸)。
以上結(jié)果表明:當(dāng)月產(chǎn)量為8噸時(shí),再生產(chǎn)1噸,利潤(rùn)將增加14000元;當(dāng)月產(chǎn)量為10噸時(shí),再生產(chǎn)1噸,則利潤(rùn)將增加1萬元;當(dāng)月產(chǎn)量為15噸時(shí),再生產(chǎn)1噸,利潤(rùn)則不會(huì)增加;當(dāng)月產(chǎn)量為20噸時(shí),再生產(chǎn)1噸,利潤(rùn)反而減少1萬元。實(shí)際上,該題的邊際利潤(rùn)函數(shù)L'(Q)=-2Q+30在Q>15時(shí)小于0,所以利潤(rùn)函數(shù)是單調(diào)減少的,隨著產(chǎn)量的增加,利潤(rùn)將減少。顯然,該企業(yè)不能完全依靠增加產(chǎn)量來提高利潤(rùn),搞得不好,還會(huì)造成生產(chǎn)越多,虧損越大的局面。那么保持怎樣的產(chǎn)量才能使該企業(yè)獲得最大利潤(rùn)呢?由微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)可知:在該題中當(dāng)R'(Q)=C'(Q),即L'(Q)=0,Q=15時(shí),也就是該企業(yè)把月產(chǎn)量定在15噸,此時(shí)的總利潤(rùn)最大為:L(15)=-152+30×15-20=205(萬元)。
2、彈性分析
彈性概念是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的另一個(gè)重要概念,用來定量地描述一個(gè)經(jīng)濟(jì)變量對(duì)另一個(gè)經(jīng)濟(jì)變量變化的反應(yīng)程度。或者說,一個(gè)經(jīng)濟(jì)變量變動(dòng)百分之一會(huì)使另一個(gè)經(jīng)濟(jì)變量變動(dòng)百分之幾。
(1)彈性的定義。設(shè)函數(shù)y=f(x)在點(diǎn)x處可導(dǎo),函數(shù)的相對(duì)改變量與自變量的相對(duì)改變量之比,當(dāng)?駐x0時(shí)的極限稱為函數(shù)y=f(x)在點(diǎn)處的相對(duì)變化率,或稱為彈性函數(shù)。記為Ex=f'(x)。
(2)需求價(jià)格彈性的概念。經(jīng)濟(jì)學(xué)中,把需求量對(duì)價(jià)格的相對(duì)變化率稱為需求的價(jià)格彈性。記為E=Q'(P)。由于需求函數(shù)是價(jià)格的遞減函數(shù),所以需求彈性E一般為負(fù)值。其經(jīng)濟(jì)意義為:當(dāng)某種商品的價(jià)格下降(或上升)1%時(shí),其需求量將增加(或減少)|E|%。當(dāng)E=-1(即|E|=1)時(shí),稱為單位彈性。即商品需求量的相對(duì)變化與價(jià)格的相對(duì)變化基本相等,例如報(bào)紙。當(dāng)E1)時(shí),稱為富有彈性。即商品需求量的相對(duì)變化大于價(jià)格的需求變化,此時(shí)價(jià)格的變化對(duì)需求量的影響較大。換句話說,適當(dāng)降價(jià)會(huì)使需求量有較大幅度上升,從而增加收入。例如空調(diào)、汽車等高檔生活用品,包括旅游和專業(yè)服務(wù)等。需求富有彈性的商品價(jià)格下降而總收益增加,就是我們一般所說的“薄利多銷”的原因所在?！氨±本褪墙祪r(jià),降價(jià)能“多銷”, “多銷”則會(huì)增加總收益,所以,能夠作到薄利多銷的商品是需求富有彈性的商品。需求富有彈性的商品價(jià)格上升而總收益減少,說明了這類商品如果調(diào)價(jià)不當(dāng),則會(huì)帶來損失。例如,1979年我國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品調(diào)價(jià),豬肉上調(diào)20%左右,在當(dāng)時(shí)我國(guó)人民的生活水平下,豬肉的需求富有彈性,豬肉漲價(jià)后人們的部分購買力轉(zhuǎn)向其他代用品,豬肉的需求量迅速下降。國(guó)家不得不將一些三、四級(jí)豬肉降價(jià)出售,加上庫存積壓,財(cái)政損失20多億;再加上農(nóng)副產(chǎn)品提價(jià)后給職工的補(bǔ)助20多億,財(cái)政支出增加40多億。當(dāng)-1
在商品經(jīng)濟(jì)中,商品經(jīng)營(yíng)者關(guān)心的是提價(jià)(?駐p>0)或降價(jià)(?駐p
例如:(2004年考研題)設(shè)某商品的需求函數(shù)為Q=100-5P,其中價(jià)格P∈(0,20),Q為需求量。
①求需求量對(duì)價(jià)格的彈性E(E>0)。
②推導(dǎo)=Q(1-E)(其中R為收益),并用彈性E說明價(jià)格在何范圍內(nèi)變化時(shí),降低價(jià)格反而使收益增加。
解:①由Q=100-5P知Q'(P)=-50,所以:
E=×Q'=×(-5)==。
②由R=PQ得=Q+PQ'=Q(1+Q')=Q(1-E)。又由E==1,得P=10。于是,當(dāng)10
總之,企業(yè)在制定或變動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格時(shí),一定要考慮到自己產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的大小,這樣才能更好地利用價(jià)格策略增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
3、優(yōu)化分析
最優(yōu)化問題是經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)的核心,通常是利用函數(shù)的導(dǎo)數(shù)求經(jīng)濟(jì)問題中的平均成本最低、總收入最大、總利潤(rùn)最大等問題。例如:(1997年考研題)一商家銷售某種商品的價(jià)格滿足關(guān)系P=7-0.2x(萬元/噸),銷售量(單位:噸),商品的成本函數(shù)是C=3x+1(萬元)。
(1)若每銷售1噸商品,政府要征稅t(萬元),求該商家獲得最大利潤(rùn)時(shí)的銷售量;
(2)t為何值時(shí),政府稅收總額最大?
解:(1)設(shè)T為總稅額,則T=tx。商品銷售總收入為R=Px
=(7-0.2x)x=7x-0.2x2。于是得利潤(rùn)為L(zhǎng)=R-C-T=7x-0.2x2-
3x-1-tx=-0.2x2+(4-t)x-1。求導(dǎo),得L'=-0.4+4-t,L"=-0.4。令L'=0,解得x=(4-t)。
因?yàn)長(zhǎng)"
(2)將x=(4-t)代入T=t,得T=t×=10t-t2。
由T'(t)=10-5t=0,得唯一駐點(diǎn)t=2,又T"(t)=-5
綜上所述,對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來說,對(duì)其經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)進(jìn)行定量分析是非常必要的。將導(dǎo)數(shù)作為分析工具,可以給企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供精確的數(shù)值和新的思路和視角。
【參考文獻(xiàn)】
[1] 萬解秋:試論需求效用學(xué)說對(duì)我國(guó)價(jià)格制度改革的作用[J].世界經(jīng)濟(jì)文匯,1985(4).
一、知名品牌對(duì)需求曲線的影響
品牌會(huì)對(duì)人們的消費(fèi)有什么樣的影響呢？現(xiàn)在為了研究其影響，就要觀察引入品牌后的需求曲線有什么變化，變化產(chǎn)生了什么后果。作為經(jīng)典的價(jià)格理論，需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線（這里我們只研究需求量與價(jià)格的關(guān)系），即隨著價(jià)格P的上升，需求量Q下降，價(jià)格P的下降，需求量Q上升。
了解了品牌對(duì)消費(fèi)者的效用后，我們運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理分析這些效用會(huì)怎么改變需求曲線。如下圖（1）
在不考慮其他條件包括品牌因素在內(nèi)的情況下，如上圖中需求數(shù)量和價(jià)格是一條向右下方傾斜的曲線，圖中表示為D1，滿足需求定律。當(dāng)在引入品牌的情況下，情況變化了，需求曲線不再是原來的D1，因?yàn)樵谕粌r(jià)格P1時(shí)，消費(fèi)者選擇品牌有更高的效用，所以一個(gè)追求效用更高的消費(fèi)者在這種情況下會(huì)選擇購買品牌而不去購買其他同類商品，因此需求曲線在每一價(jià)格上向右移動(dòng)到D2，需求數(shù)量由原來的Q1變?yōu)镼2，但需求曲線還是向右下方傾斜。同時(shí)我們注意到這條移動(dòng)后的曲線D2不是平行于D1，這就要考慮到競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的情況下，由于品牌的效應(yīng)很大程度上占據(jù)了市場(chǎng)，無形中對(duì)其他一些不知名的同類商品造成了銷售下降甚至無法銷售，因?yàn)楣┙o者總是追求利潤(rùn)最大化，所以在銷售減少的情況下，其他商品供給者會(huì)退出競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，這樣同類商品的可選擇數(shù)就變得相對(duì)較少，所以曲線D2的斜率變得比較陡，即在價(jià)格變化的時(shí)候?qū)ζ放粕唐返男枨蟛粫?huì)下降的太多，所以相對(duì)沒有引入品牌時(shí)的需求曲線相比引入品牌后的需求曲線更缺乏彈性。引入品牌后需求曲線的移動(dòng)和形狀的改變不僅僅是解釋了知名品牌可以使在價(jià)格一定的條件下有更大的購買量，更為重要的是，當(dāng)需求曲線移動(dòng)后，可以在價(jià)格有所提高的情況下，購買量也較之前更大，這一點(diǎn)對(duì)于那些只依靠降低價(jià)格提高銷售量的企業(yè)來說，是一個(gè)更具意義的不同途徑。
現(xiàn)實(shí)中有很多打造品牌的策略，比如廣告會(huì)使需求曲線向右移動(dòng)，移動(dòng)的原因是廣告提供了消費(fèi)者選擇和購買的信息，也就是減少了消費(fèi)者的機(jī)會(huì)成本，但這些廣告是否真正減少了消費(fèi)者的機(jī)會(huì)成本呢？現(xiàn)在的許多廣告給人們?cè)斐梢环N虛假的印象，甚至人們看到廣告就會(huì)反感，所以廣告盡管提供了具多的信息，但是廣告的作用如果不是通過提高品牌的知名度和質(zhì)量來降低消費(fèi)者的選擇成本的話，那這種廣告就是是一種失效的廣告，是不可能打造出知名品牌從而產(chǎn)對(duì)消費(fèi)的品牌效應(yīng)，而且企業(yè)還要承擔(dān)巨大的廣告投資風(fēng)險(xiǎn)。
二、知名品牌對(duì)消費(fèi)均衡與社會(huì)福利的影響
下面我們運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理對(duì)引入品牌后需求曲線的變動(dòng)，來分析品牌對(duì)均衡數(shù)量、均衡價(jià)格和社會(huì)福利的影響。實(shí)際上，在分析了需求曲線為什么變動(dòng)及如何變動(dòng)后，對(duì)于均衡及福利的分析就顯得比較簡(jiǎn)單。經(jīng)濟(jì)學(xué)中，從馬歇爾開始，均衡成了經(jīng)濟(jì)學(xué)中一個(gè)極為重要并占據(jù)核心位置的概念，均衡分析也和供求分析一起，成了經(jīng)濟(jì)學(xué)中重要的和必不可少的分析工具之一。需求曲線的變動(dòng)將影響均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的變化。在供給不變的條件下，需求曲線向右移動(dòng)會(huì)使得均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量增加；反之，均衡價(jià)格下降，均衡數(shù)量減少。即老師課堂上所講，需求增加，價(jià)量齊升；需求減少，價(jià)量同減。引入品牌后需求曲線的變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響也是一樣，我們通過文中圖（2）來描述引入品牌后需求曲線的變動(dòng)如何改變均衡。
圖（2）中，D1為不考慮品牌的需求曲線，D2表示引入品牌后相同價(jià)格上需求量增加的需求曲線，S為供給曲線。在不考慮品牌的情況下，需求曲線D1與供給曲線S都決定了均衡價(jià)格和均衡數(shù)量，均衡點(diǎn)為E1，均衡價(jià)格為P1，均衡數(shù)量為Q1。當(dāng)引入品牌后，品牌效應(yīng)降低了消費(fèi)者的選擇成本，使得需求曲線向右移動(dòng)，由D1移動(dòng)到D2，此時(shí)，需求曲線D2與供給曲線S共同決定了新的均衡價(jià)格和均衡數(shù)量，均衡點(diǎn)為E2，均衡價(jià)格為P2，均衡數(shù)量為Q2。由圖中看出，引入品牌使需求曲線變動(dòng)后，使均衡價(jià)格由P1上升到P2，同時(shí)使得均衡數(shù)量由Q1增加到Q2。
通過圖（2）我們也可以看到引入品牌后對(duì)社會(huì)福利產(chǎn)生了影響。經(jīng)濟(jì)學(xué)中一般用消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余來表示社會(huì)福利。如圖中，在不考慮品牌的情況下，消費(fèi)者剩余為三角形ME1P1的面積，生產(chǎn)者剩余為三角形OE1P1，整個(gè)社會(huì)福利由三角形OE1M的面積來表示。而在引入品牌后，消費(fèi)者剩余用三角形NE2P2的面積表示，生產(chǎn)者剩余用三角形OE2P2的面積表示，整個(gè)社會(huì)福利又三角形OE2M的面積表示。所以通過上面的比較，我們發(fā)現(xiàn)引入品牌后，不論是消費(fèi)者剩余還是生產(chǎn)者剩余都增加了，從而整個(gè)社會(huì)福利也增加，這就是圖中三角形OE2N的面積大于三角形OE1M的面積的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義。因此，當(dāng)引入品牌后，高知名度的品牌不僅減少了消費(fèi)者的機(jī)會(huì)成本，更重要的是也增進(jìn)了整個(gè)社會(huì)的福利，這對(duì)一個(gè)國(guó)家的戰(zhàn)略來說是很有意義的，這也是為什么我們國(guó)家在這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中在擴(kuò)大內(nèi)需的同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)把握機(jī)遇打造出一些國(guó)際知名品牌的原因。
三、知名品牌在實(shí)際應(yīng)用中的意義
談到現(xiàn)實(shí)中的品牌，大家很快就能想到比如寶馬、奔馳、耐克、李寧、惠普、戴爾等等之類的知名品牌，這些大的品牌越來越在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中占主流的地位。為什么“品牌戰(zhàn)”慢慢的替代了以往的“價(jià)格戰(zhàn)”呢？“價(jià)格戰(zhàn)”是指企業(yè)間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，相互壓低產(chǎn)品的銷售價(jià)格，以擴(kuò)大銷售量與市場(chǎng)份額。實(shí)際上，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)僅僅是眾多商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段中的一種。根據(jù)需求定律，價(jià)格的下降將增加銷售量，但是價(jià)格與成本一起構(gòu)成了企業(yè)利潤(rùn)的來源，如果企業(yè)一味的為追求占領(lǐng)市場(chǎng)空間而不顧一切地與對(duì)手競(jìng)相壓價(jià)，而成本由于技術(shù)的限制無法隨著商品銷售價(jià)格的下降而下降，這將導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間的變小，甚至虧損，這就是企業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”造成的一個(gè)陷阱。而“品牌戰(zhàn)”卻提供了企業(yè)另一種環(huán)境，通過打造知名的品牌，有效降低消費(fèi)者的機(jī)會(huì)成本而使需求曲線右移，使得在這個(gè)有利潤(rùn)的價(jià)格下擴(kuò)大銷售量；同時(shí)由于品牌效應(yīng)使需求曲線變得更為陡峭，根據(jù)經(jīng)濟(jì)來理論，這可以使得廠商有更大的價(jià)格決定權(quán)，廠商在定價(jià)決策上就有更大調(diào)控空間。
四、總結(jié)
本文通過對(duì)打造知名品牌對(duì)消費(fèi)的作用著手，在消費(fèi)需求曲線中引入品牌因素，并運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理對(duì)這一引入的變化做了分析，即在其他條件不變的情況下，知名品牌可以使需求曲線向右產(chǎn)生移動(dòng)，并且移動(dòng)后的曲線相對(duì)同樣情況下沒有品牌時(shí)的需求曲線要缺乏彈性。
參考文獻(xiàn)
[1]楊小凱.經(jīng)濟(jì)學(xué)：新興古典與新古典框架[IM]，北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2003，112-114，265-266.
課程代碼：02628
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1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。
1.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì)是
A.一門研究企業(yè)一般規(guī)律的理論科學(xué)
B.一門研究企業(yè)決策實(shí)踐的應(yīng)用科學(xué)
C.以企業(yè)追求利潤(rùn)為假設(shè)
D.其經(jīng)濟(jì)分析方法和原理與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)截然不同
2.在做管理決策時(shí)
A.應(yīng)盡量使用機(jī)會(huì)成本
B.必須使用機(jī)會(huì)成本
C.在能確定機(jī)會(huì)成本的地方，使用機(jī)會(huì)成本
D.因機(jī)會(huì)成本很難確定，不使用也可以
3.需求的變動(dòng)是指
A.因價(jià)格變動(dòng)引起需求量的變動(dòng)
B.因供給變動(dòng)引起需求量的變動(dòng)
C.在每一價(jià)格水平上，需求量均發(fā)生了變動(dòng)
D.需求量的變動(dòng)
4.當(dāng)需求價(jià)格彈性等于1時(shí)，降價(jià)促銷將使邊際收入為
A.0 B.正值
C.負(fù)值 D.正值，但小于1
5.互補(bǔ)品的交叉彈性
A.小于1 B.小于0
C.等于0 D.大于0
6.邊際收益遞減規(guī)律認(rèn)為：在其他投入要素投入量不變的條件下，一種可變投入要素投入量不斷的增加，會(huì)使邊際產(chǎn)量
A.遞減 B.保持不變
C.遞增 D.先遞增后遞減
7.如果工資率為每小時(shí)25元，勞動(dòng)力的邊際產(chǎn)量收入為每小時(shí)40元，理性的生產(chǎn)者就會(huì)
A.在生產(chǎn)中增加使用勞動(dòng)力 B.在生產(chǎn)中減少使用勞動(dòng)力
C.在生產(chǎn)中勞動(dòng)力投入量不變 D.提高工資率
8.屬于相關(guān)成本的是
A.沉沒成本 B.歷史成本
C.增量成本 D.會(huì)計(jì)成本
9.假定生產(chǎn)一種產(chǎn)品的固定成本為2000元，變動(dòng)成本為10元/件，盈虧分界點(diǎn)產(chǎn)量為200件，則價(jià)格為
A.8元 B.12元
C.16元 D.20元
10.從短期看，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)停產(chǎn)的條件是
A.價(jià)格低于平均固定成本 B.價(jià)格低于平均變動(dòng)成本
C.價(jià)格低于平均成本 D.價(jià)格低于邊際成本
11.不屬于差別定價(jià)的是
A.以顧客為基礎(chǔ)定價(jià) B.以產(chǎn)品為基礎(chǔ)定價(jià)
C.以時(shí)間為基礎(chǔ)定價(jià) D.以市場(chǎng)為基礎(chǔ)定價(jià)
12.如果在評(píng)價(jià)一個(gè)投資方案時(shí)，資金成本分別按10%,20%和30%計(jì)算，可以得出凈現(xiàn)值分別為正值、0和負(fù)值，那么這個(gè)投資方案的內(nèi)部回報(bào)率應(yīng)該是
A.小于10% B.大于30%
C.等于0 D.等于20%
13.有風(fēng)險(xiǎn)條件下的決策與不確定條件下的決策的區(qū)別主要在于
A.自然狀態(tài)是否已知 B.結(jié)果是否已知
C.自然狀態(tài)發(fā)生的概率是否已知 D.人們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)是否持中立態(tài)度
14.投資方案甲比投資方案乙的期望值和標(biāo)準(zhǔn)差都高，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)厭惡型決策者來說，將
A.選擇方案甲 B.選擇方案乙
C.認(rèn)為兩個(gè)方案優(yōu)劣相同 D.無法區(qū)分優(yōu)劣
15.如果政府債券的利息率為7%，某企業(yè)的權(quán)益資本成本為12%，該企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償率應(yīng)是
A.5% B.7%
C.12% D.19%
非選擇題部分
注意事項(xiàng)：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
二、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
16.外顯成本
17.個(gè)人需求曲線
18.短期生產(chǎn)函數(shù)
19.寡頭壟斷
20.確定條件下的決策
三、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
21.市場(chǎng)機(jī)制在社會(huì)資源配置中發(fā)揮作用的條件有哪些?
22.規(guī)模收益有哪些類型?
23.簡(jiǎn)述壟斷企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與弊端。
24.企業(yè)為什么要進(jìn)行兼并?
四、計(jì)算題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
寫出每小題的計(jì)算過程，否則只給結(jié)果分。
25.某電話機(jī)的需求方程為Q=30000-200P，該電話機(jī)起初的價(jià)格為70元。
問：(1)計(jì)算P=70元時(shí)的需求價(jià)格彈性;(保留二位小數(shù))
(2)企業(yè)目標(biāo)如果是增加銷售收入，應(yīng)提價(jià)還是降價(jià)?為什么?
26.東興農(nóng)場(chǎng)種植蘋果，據(jù)估計(jì)每月增加灌溉用水10噸，能使產(chǎn)量每月增加1500千克;或者每月增加肥料2噸，能使產(chǎn)量每月增加900千克。水的價(jià)格是每噸6元，肥料的價(jià)格為每噸25元。問該農(nóng)場(chǎng)使用水和肥料的比例是否?如果不是，是應(yīng)增加水、減少肥料，還是減少水、增加肥料?
27.某廠計(jì)劃每年銷售某種產(chǎn)品100000件，單價(jià)為30元，單位變動(dòng)成本為20元，總固定成本為400000元。
問：(1)該廠可實(shí)現(xiàn)多少利潤(rùn)?
(2)如企業(yè)采取各項(xiàng)措施，使總固定成本減少7%，單位變動(dòng)成本下降2%，銷售量增加5%，那么這些措施能否使利潤(rùn)增加20%?
28.假定某企業(yè)屬于完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，其產(chǎn)品的市場(chǎng)均衡價(jià)格為70元。假定企業(yè)的總成本函數(shù)為：TC=200+25Q-6Q2+ ，那么該企業(yè)利潤(rùn)時(shí)的產(chǎn)量是多少?此時(shí)，它的盈利(或虧損)是多少?
29.如果大華公司發(fā)行企業(yè)債券的利息率為6%，所得稅率為25%，那么該公司稅后債務(wù)成本是多少?如果大華公司股票的市場(chǎng)價(jià)格為50元，下一年的股利估計(jì)為5元/股，股利的年增長(zhǎng)率為5%，那么其普通股的資金成本是多少?如果大華公司的資本結(jié)構(gòu)為債務(wù)占40%，權(quán)益資本占60%，那么其綜合資金成本是多少?
