序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

第一是區(qū)域的概念變了。在線下傳統(tǒng)商務(wù)中，我們一般會使用地理區(qū)域來開展品牌建設(shè)，所以，會存在區(qū)域品牌(或者叫地方品牌)的概念，成就區(qū)域品牌有區(qū)域文化的原因，但更多的是區(qū)域?qū)α鲃拥南拗?，也就是說，當(dāng)你建設(shè)一個新品牌時，你可以利用這個地區(qū)有限的商業(yè)資源，占領(lǐng)這些有限商業(yè)資源中的有限貨架資源，而后通過導(dǎo)購或其他人力推銷的方法去慢慢建設(shè)自己的品牌，因?yàn)槟愕哪繕?biāo)消費(fèi)者是基本上不流動的，固定的貨架就能守株待兔。很多品牌就是這么成長起來，進(jìn)而走向全國的。

可是在網(wǎng)上用地理概念就再也行不通了。當(dāng)然，我們還可以使用區(qū)域這個概念，網(wǎng)上的區(qū)域就是社區(qū)。網(wǎng)上存在著各種各樣的社區(qū)：有淘寶，這就是典型的商務(wù)社區(qū)；有QQ，這是一個年輕人聚集的社區(qū)；有新浪微博，這是一個高端人群聚集的社區(qū)，等等。所以，如果是創(chuàng)業(yè)者，想從區(qū)域走向全網(wǎng)，也可以從某一個社區(qū)開始，而后擴(kuò)大覆蓋面，跨區(qū)域運(yùn)作。

第二是網(wǎng)絡(luò)的稀釋性增強(qiáng)了。在傳統(tǒng)商務(wù)中，貨架是稀缺的，甚至媒體資源也是稀缺的；而在網(wǎng)上，貨架不是稀缺的，媒體也不是稀缺的?？梢哉f，相對于傳統(tǒng)商務(wù)而言，原來我們認(rèn)為稀缺的東西，大部分現(xiàn)在都不稀缺了，原來我們認(rèn)為有公信力的東西，現(xiàn)在公信力不強(qiáng)了。在這種情況下，任何一條信息，包括產(chǎn)品信息到網(wǎng)上時，很快就淹沒在海量的其他信息當(dāng)中，不要說別人是否信任這條信息，就是要看到這條信息都已經(jīng)很不容易了。

但是即便營銷環(huán)境已經(jīng)變了，營銷的本質(zhì)也不會改變。比如，營銷就是為了爭奪目標(biāo)對象，就是要建立起品牌與目標(biāo)對象之間的關(guān)系，就是要讓目標(biāo)對象對品牌產(chǎn)生好感等等，這些本質(zhì)的東西不會發(fā)生變化。

因此，做網(wǎng)絡(luò)營銷，做網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，尤其從傳統(tǒng)商務(wù)轉(zhuǎn)向電子商務(wù)時，必須從過去那種關(guān)注物理資源(比如商場、貨架)轉(zhuǎn)變到直接關(guān)注目標(biāo)對象上來。回到這個營銷原點(diǎn)會有利于我們?nèi)ヌ剿骱屯诰蚓W(wǎng)絡(luò)上的營銷資源、營銷渠道與營銷方法。

鑒于以上這些認(rèn)識，根據(jù)不同企業(yè)的資源情況，網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的策略或模式可以分為以下三種：

篇（2）

2兩家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻播放與評論數(shù)量比較

網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播效果主要與其播放次數(shù)、評論數(shù)量及二次傳播數(shù)量有關(guān)，由于網(wǎng)絡(luò)視頻的二次傳播數(shù)據(jù)無法從公開網(wǎng)絡(luò)信息中搜集，故筆者通過兩家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻的播放數(shù)均值及評論數(shù)量均值對兩家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷效果進(jìn)行了對比分析。A企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻播放次數(shù)平均值為229次，評論數(shù)量均值為1.5次，其視頻的平均評論率為0.7％；B企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻播放次數(shù)平均值為1153次，評論數(shù)量均值為9.9次，其視頻的平均評論率為0.9％。由此可知，B企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻到達(dá)率高于A企業(yè)，從一定程度上也可以認(rèn)為前者的營銷效果更佳。通過兩家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻在播放次數(shù)方面比較可以看出，B企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷效果更佳。傳播效果不僅與視頻數(shù)量、網(wǎng)站分布、視頻類型、推廣主題等方面相關(guān)，還與視頻的內(nèi)容策劃有著密不可分的關(guān)系。例如，B企業(yè)的企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)視頻占比相對A企業(yè)占比少，但是B企業(yè)通過突出“因愛而生”的品牌形象而策劃的“互助關(guān)愛”系列短片卻為其帶來了1535次的點(diǎn)擊量，其主打親情牌的內(nèi)容設(shè)計(jì)也給觀眾帶來了心靈上的共鳴，每一個鏡頭都具有極強(qiáng)的感染力；而A企業(yè)13個企業(yè)品牌全部視頻的總播放次數(shù)僅為381次，不及B企業(yè)“互助關(guān)愛”系列短片播放次數(shù)的1/3。從對視頻的評論數(shù)量上可以看出網(wǎng)友對于視頻的關(guān)注程度。在A企業(yè)的樣本視頻中，有2個視頻被評論，共3條評論數(shù)據(jù)；其中1條評論來自在線廣告，另外2條則來自同一個種子視頻。在B企業(yè)的樣本視頻中，有19個視頻被評論，共188條評論數(shù)據(jù)；其中31條評價來自在線廣告，另外157條全部來自種子視頻。由此可知，種子視頻的評論數(shù)量普遍高于在線廣告，故其傳播深度更強(qiáng)，更易產(chǎn)生網(wǎng)友間的互動，傳播效果更好。

3建議

我國大多數(shù)中藥企業(yè)正處于樹立自身整體形象的重要階段，如何被消費(fèi)者、尤其是新一代中青年消費(fèi)者所認(rèn)可是中藥企業(yè)在制訂營銷策略時需要重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。因此，中藥企業(yè)應(yīng)該打開思路，以優(yōu)秀企業(yè)為標(biāo)桿，借助先進(jìn)技術(shù)手段進(jìn)一步創(chuàng)新營銷手段，以當(dāng)代消費(fèi)者喜聞樂見的方式進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，網(wǎng)絡(luò)視頻就是非常重要的一種途徑。通過對A、B企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略的比較，筆者建議中藥企業(yè)未來應(yīng)進(jìn)一步在如下幾個方面進(jìn)行思考。

3.1在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容方面

在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容方面，中藥企業(yè)應(yīng)該更加注重進(jìn)行企業(yè)品牌及中醫(yī)藥文化方面的傳播，讓更多的消費(fèi)者通過了解中醫(yī)藥文化而認(rèn)可中藥；同時，中藥企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)出企業(yè)自身特點(diǎn)及文化戰(zhàn)略，具有可識別性，使受眾通過網(wǎng)絡(luò)視頻短時間內(nèi)認(rèn)知并記住該企業(yè)品牌?；诰W(wǎng)絡(luò)視頻的受眾特點(diǎn)和可精準(zhǔn)定位的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷更適合向某一細(xì)分人群推廣產(chǎn)品品牌。

3.2在網(wǎng)絡(luò)視頻傳播類型方面

考慮到網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)視頻傳播類型方面，筆者建議中藥企業(yè)更多地采用種子視頻、自制網(wǎng)絡(luò)電影等形式，具有創(chuàng)意的種子視頻可以在充分植入企業(yè)形象的情況下吸引受眾的眼球；同時，非商業(yè)廣告形式的視頻內(nèi)容也更易被受眾接受，給受眾留下深刻印象。

篇（3）

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使人類的信息傳播進(jìn)入了一個新階段，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們信息交流的新載體。它既是當(dāng)今社會各種政治、經(jīng)濟(jì)、文化活動的信息平臺，也是人際間交流的重要工具。網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播也拓展了信息傳播的原有功能，從而使網(wǎng)絡(luò)信息傳播的社會功能更加豐富。

一、參照電視內(nèi)容體系，網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸形成了獨(dú)特的特點(diǎn)

電視的傳播經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)具備了較為完善的播出機(jī)制，擁有了相對豐富的媒介資源。作為新興媒體的互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻在其內(nèi)容的建構(gòu)上參照電視內(nèi)容體系，逐漸形成了獨(dú)特的特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播過程中，相當(dāng)大的程度上已經(jīng)打破了傳統(tǒng)意義上傳者與受眾之間的界限，使得雙向、多點(diǎn)、多媒體信息傳播成為可能。網(wǎng)絡(luò)用戶不僅可以對網(wǎng)絡(luò)視頻評論、留言，還可以在特定的情況下上傳或下載視頻文件。盡管在這里傳者與受眾的力量對比仍舊懸殊，一定程度上仍是以網(wǎng)站為主導(dǎo)的信息傳播，但在網(wǎng)絡(luò)世界里，去中心化特點(diǎn)得到更充分的體現(xiàn)。換言之，在網(wǎng)絡(luò)中，任何一個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)都能夠生產(chǎn)、新的網(wǎng)絡(luò)視頻信息，所有生產(chǎn)、的視頻都能夠以非線性方式流入網(wǎng)絡(luò)之中。網(wǎng)絡(luò)的每一個用戶都是視頻信息的者，他們之間的“話語權(quán)”是均等的，每個人都可以是一個信息中心。

在互聯(lián)網(wǎng)中的信息傳播中，網(wǎng)絡(luò)視頻比重逐漸增大。在眾多新聞網(wǎng)站中，最普遍的形式是圖片+文字，近年來，隨著電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合逐步深入，網(wǎng)絡(luò)視頻也更多的融入到新聞網(wǎng)站當(dāng)中。越來越多的新聞視頻穿插文字或圖片報道中，某些大網(wǎng)站還開辟專門的視頻新聞板塊為新聞事件增加現(xiàn)場感，在一定程度上視頻新聞幫助了網(wǎng)民對新聞事件進(jìn)行深度了解。

網(wǎng)絡(luò)視頻在實(shí)際的傳播過程中呈現(xiàn)著“碎片化”、同類視頻自動推薦、視頻利用率高、信息反饋及時等特點(diǎn)。所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。像鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)等幾個國內(nèi)比較大的網(wǎng)站中，網(wǎng)站編輯把眾多的新聞采訪視頻“切開”，最常見的是短則幾十秒長到幾十分鐘“碎片化”的新聞視頻。增加其可視性。而決定這些視頻在網(wǎng)站首頁排序及網(wǎng)站推薦順序的主要因素則是由網(wǎng)民對視頻新聞的點(diǎn)擊量決定的。

網(wǎng)絡(luò)新聞視頻也好、娛樂視頻也好，都有一個共同的特點(diǎn)，就是當(dāng)點(diǎn)開感興趣的視頻后，會有一系列的同類視頻推薦，并且會用一句話概括視頻內(nèi)容。這樣的鏈接推薦方式，是先把網(wǎng)民感興趣的某一方面內(nèi)容進(jìn)行整合，將看似繁多的視頻“碎片”條理化，達(dá)到延伸點(diǎn)擊的效果。

與電視新聞報道相比， 網(wǎng)絡(luò)視頻能夠重復(fù)循環(huán)播放，提高了節(jié)目的利用率。 在任何時間、任何地點(diǎn)，用戶根據(jù)自己的興趣選擇和收看不同內(nèi)容的視頻。網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋面廣、傳播迅速、影響力大， 而且造成的影響往往是全球性的， 沒有地區(qū)的差異。在這樣的傳播過程中，受眾可以根據(jù)自己對事物的深刻理解和認(rèn)識， 發(fā)表評論， 反映網(wǎng)民對事件的態(tài)度和看法。在很多重大突發(fā)事件的報道中，網(wǎng)絡(luò)視頻也以其反應(yīng)迅速、覆蓋面廣等特點(diǎn)突出了其在網(wǎng)絡(luò)媒體中的作用。

二、突破傳統(tǒng)媒體單一性，改變了受眾被動接受信息的局面

“網(wǎng)絡(luò)傳播”是近年來廣泛出現(xiàn)于傳播學(xué)中的一個新名詞。它是相對傳統(tǒng)的三大傳播媒體即報紙、廣播、電視而言的。網(wǎng)絡(luò)傳播是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)傳播是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人際間的各類新聞、知識等信息的傳播活動。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，信息以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息交流和利用，網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾量大，奠定了其社會文化傳播的目的。

網(wǎng)絡(luò)視頻也傳播有三個基本特點(diǎn)：全球性、交互性、超文本鏈接方式。網(wǎng)絡(luò)視頻傳播是以全球海量信息為背景、以海量受眾為對象，受眾同時又是網(wǎng)絡(luò)視頻信息接收與者并隨時可以對相關(guān)信息作出反饋，網(wǎng)絡(luò)視頻的形成與收看是在各種格式之間隨意鏈接，并以喜愛程度、認(rèn)知文化、地域特色的不同而形成各種各樣的版本。以曾風(fēng)靡全球的《江南style》為例，短短三個月它在優(yōu)酷網(wǎng)上的點(diǎn)擊量已超過了七億次，現(xiàn)今有各種版本在網(wǎng)絡(luò)上流行，除了韓國版的《江南style》之外，還包括《江南style之張家界版》、《江南style之傳媒大學(xué)版》、《江南style之德語版》、《江南style之奧巴馬版》、《江南style之哈弗大學(xué)版》等各種版本不下幾十種。各種版本盡管是以《江南style》的動感旋律為藍(lán)本，但是多種版本的演繹都有其各自的魅力和特點(diǎn)。

有媒體指出在全球性的金融危機(jī)的重壓下，人們會在恐懼和無奈的情緒中轉(zhuǎn)而將幽默當(dāng)做一種逃避方法。那些厭倦了談?wù)摻?jīng)濟(jì)危機(jī)的網(wǎng)民們，也正是通過點(diǎn)擊具有喜劇色彩的網(wǎng)絡(luò)視頻來調(diào)節(jié)自己的情緒。

網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展為廣大受眾提供了選擇信息的多樣性，也同時引發(fā)了我們對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新的傳播形式的思考。網(wǎng)絡(luò)視頻傳播改變了傳統(tǒng)媒體的單一性，改變了受眾被動接受信息的局面。在隨意選擇收看網(wǎng)絡(luò)視頻的同時，順手寫下評論、留言、建議來表達(dá)自己的觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻的點(diǎn)擊率顯示和熱點(diǎn)視頻排行榜會更加準(zhǔn)確、直觀的表明廣大受眾的喜好和收視趨勢。通過這種對點(diǎn)擊率、排行榜及其信息來源的分析，可以檢驗(yàn)出受眾群體對網(wǎng)絡(luò)視頻的需求特征和滿意程度，為網(wǎng)絡(luò)視頻傳播對受眾接受心理及行為的效用分析提供有效參照，也同時對電視媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻的輿論引導(dǎo)有一定啟示的效用。

三、跨文化交流，大眾參與的平民化引發(fā)的蜂群效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)視頻信息的傳播擴(kuò)大了人際間的交往，模糊了地域和空間的概念，進(jìn)而帶來了不同國家、不同社會文化的全方位融合。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境包容了傳統(tǒng)文化環(huán)境下所產(chǎn)生的多種文化因素，形成了各種文化元素并存的格局?；ヂ?lián)網(wǎng)在全球大部分國家和地區(qū)被使用表明了其在文化傳播方面的巨大影響力，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播特性更證明了網(wǎng)絡(luò)在跨文化交流方面的作用。在互聯(lián)網(wǎng)帶來的全球一體化今天，人們真正感受到了世界已成為一個地球村。

新技術(shù)的發(fā)展也在逐漸改變著人們的生活習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)視頻的觀眾數(shù)量井噴般猛增。播放軟件和搜索方式的頻出，對于在線視頻的應(yīng)用產(chǎn)生了深刻的影響。央視、鳳凰、優(yōu)酷、土豆、搜狐、騰訊、新浪等各大視頻網(wǎng)站為廣大民眾提供了內(nèi)容豐富、形態(tài)各異的網(wǎng)絡(luò)視頻。雖然目前網(wǎng)絡(luò)視頻還沒有完全成為人們獲取資訊的主渠道，但其瀏覽數(shù)量持續(xù)增加的現(xiàn)實(shí)充分說明了網(wǎng)絡(luò)視頻的魅力和令人看好的發(fā)展趨勢。

但需要注意的是，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)中眾多視頻選擇同一主題，或網(wǎng)友過多點(diǎn)擊和跟蹤同一視頻時便會形成一種“蜂群效應(yīng)”。而這種“蜂群效應(yīng)”也許就會成為輿論風(fēng)暴的早期征兆，早些年由《一個饅頭引發(fā)的血案》而帶來的一系列的惡搞便是例子。麥克盧漢認(rèn)為，“任何媒介對個人和社會的影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的，我們的任何一種延伸，都要在我們的事物中引入一種新的尺度”。近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻構(gòu)建出了一個新的話語環(huán)境，開辟了多個公共輿論空間，實(shí)現(xiàn)了公民對現(xiàn)實(shí)狀態(tài)和社會文明的高度關(guān)注。對于電視媒體而言，由于受到宣傳和自身生存雙重因素的制約，在節(jié)目的播出或輿論引導(dǎo)方面無法避免的帶有一定的功利色彩。網(wǎng)絡(luò)視頻的飛速發(fā)展將會給上述狀態(tài)帶來變革，技術(shù)的進(jìn)步和普及將打破電視媒體一枝獨(dú)秀的局面。廣大受眾將以更加積極主動的姿態(tài)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻的實(shí)際應(yīng)用中，這種信息傳播中的“蜂群效應(yīng)”將對社會的輿論影響。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)生特征充分體現(xiàn)在人們的網(wǎng)絡(luò)視頻的實(shí)際應(yīng)用中，人們在享受新鮮、快速、便捷流暢的網(wǎng)絡(luò)視頻的同時，也被網(wǎng)絡(luò)視頻上的庸俗、偏激等問題所困擾。正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)視頻的特征，更加有效的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，研究網(wǎng)絡(luò)視頻“點(diǎn)擊率”背后的社會意義，將為研究媒介受眾的使用動機(jī)與滿意程度提供新的切入點(diǎn)，還將為電視傳播對受眾心理及行為的效用提供參考依據(jù)，進(jìn)而形成了解輿情、體察民意的良好平臺。

參考文獻(xiàn)

①宮承波：《新媒體概論》，中國廣播電視出版社，2011

②劉連喜：《新媒體論——的第一個十年》，中國國際廣播出版社， 2006

③閔大洪：《數(shù)字傳媒概要》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2003

④陳力丹：《解析中國新聞傳播學(xué)》人民日報出版社，2011

篇（4）

互聯(lián)網(wǎng)在中國正以意想不到的速度迅猛發(fā)展著。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模則高達(dá)2.84億人。網(wǎng)絡(luò)視頻不僅加劇了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭，新媒體之戰(zhàn)也不斷加劇。

近年來，傳統(tǒng)電視臺相繼進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，有“資本巨頭”之稱的門戶網(wǎng)站大規(guī)模開展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站也加大了資本投入，網(wǎng)絡(luò)視頻迎來了新一輪發(fā)展的機(jī)會與挑戰(zhàn)。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域形成了由以央視CNTV、湖南衛(wèi)視芒果TV、浙江衛(wèi)視新藍(lán)網(wǎng)為代表的“國家隊(duì)”和以土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站、門戶視頻網(wǎng)站為代表的“民營隊(duì)”組成的視頻市場，在競合中引領(lǐng)著網(wǎng)絡(luò)視頻一路向前發(fā)展。透過“國家隊(duì)”和“民營隊(duì)”的發(fā)展，分析網(wǎng)絡(luò)視頻的個性和特點(diǎn)，透視網(wǎng)絡(luò)視頻未來的發(fā)展趨勢。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻及發(fā)展歷程

網(wǎng)絡(luò)視頻是指利用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，由網(wǎng)絡(luò)視頻提供商提供的一種在線視頻點(diǎn)播服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)視頻文件格式多采用FLV流媒體格式，因文件小、占用客戶端資源少而成為網(wǎng)絡(luò)視頻所依靠的主要文件格式。

國內(nèi)的視頻網(wǎng)站最早興起于2000年，當(dāng)時我國互聯(lián)網(wǎng)還不成熟，視頻網(wǎng)站被稱作VOD，即在線視頻點(diǎn)播。2005年，3個PayPal前雇員在美國成立了YouTube，并在全球范圍內(nèi)引發(fā)了一場視頻分享革命。2006年我國迎來了“網(wǎng)絡(luò)視頻元年”，截止2006年底，全國視頻網(wǎng)站的數(shù)量就達(dá)到200多家。2008年北京奧運(yùn)會的舉辦，網(wǎng)絡(luò)視頻以其無與倫比的視聽優(yōu)勢和傳達(dá)力度迎來“繁盛之年”。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）于2009年12月28日正式成立，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域第一次出現(xiàn)“國家隊(duì)”的身影，并打破了由民營視頻網(wǎng)站壟斷已久的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。至此，網(wǎng)絡(luò)視頻市場上出現(xiàn)了以優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)為代表的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，以搜狐視頻、百度奇藝網(wǎng)為代表的門戶、搜索視頻網(wǎng)站和以中國網(wǎng)絡(luò)電視臺為代表的由廣電電視供應(yīng)商提供的視頻網(wǎng)站的三大網(wǎng)絡(luò)視頻陣營。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)視頻脫胎于傳統(tǒng)電視，存在于互聯(lián)網(wǎng)上，因此早期的網(wǎng)絡(luò)視頻成為電視畫面的“萃取器”，電視內(nèi)容資源成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建構(gòu)的參照 。今天，網(wǎng)絡(luò)視頻不再是電視畫面的平移，它吸取了互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，越來越多地展現(xiàn)出與眾不同的形態(tài)，具有與傳統(tǒng)電視不同的傳播特點(diǎn)。

（一）多樣化的內(nèi)容

傳統(tǒng)的電視傳播是單向傳播工具，提供的是單一的一次信息，并不能滿足當(dāng)前個性化的信息需求。網(wǎng)絡(luò)視頻借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播優(yōu)勢，能實(shí)現(xiàn)雙向互動的同時，還為受眾提供新聞、娛樂、經(jīng)濟(jì)、咨詢、教育、購物以及搜索等多功能的服務(wù)，大大豐富了服務(wù)內(nèi)容。

（二）立體化的傳播

作為先進(jìn)的視頻傳播方式，網(wǎng)絡(luò)視頻具有大容量的優(yōu)勢，可以從預(yù)先制定的節(jié)目表中的時間約束、內(nèi)容約束中解放出來，實(shí)現(xiàn)24小時不受限制地播出，挑選自己喜歡的節(jié)目來看，從而突破時間和空間的限制，使視頻資源得到最佳配置。

（三）超強(qiáng)的互動性和信息來源的廣泛性

網(wǎng)絡(luò)視頻為觀眾提供了交流的平臺，用戶可以在觀看節(jié)目的同時隨時與信息提供者進(jìn)行交流，也可以實(shí)時與其他用戶進(jìn)行線上交流。除此之外，用戶還可以上傳自己拍攝的視頻，供其他用戶點(diǎn)播或評論。所有觀眾都是網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播者，這無疑大大拓寬了網(wǎng)絡(luò)視頻信息的來源和服務(wù)的范圍。

（四）個性化的服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)視頻繼承了互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)對點(diǎn)的傳播方式，不僅可以幫助用戶記錄下觀看過的帶來的困擾，通過拖延視頻播放的進(jìn)度鏈條自主選擇喜歡的信息。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻的個性化特征徹底擺脫了大家的電視的特征，推動了個性化傳播的興起，徹底地改變了人們的生活方式。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻的競爭態(tài)勢

自2009年底中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）正式開播后，由廣電系統(tǒng)打造的網(wǎng)絡(luò)電視臺開始大舉進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，使得本已硝煙四起的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域競爭愈演愈烈，一邊是越來越壯大的“國家隊(duì)”網(wǎng)絡(luò)電視臺，一邊是愈挫愈勇的“民營隊(duì)”傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻、門戶視頻網(wǎng)站等。

（一）“國家隊(duì)”網(wǎng)絡(luò)電視分析

網(wǎng)絡(luò)電視是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，聚合現(xiàn)有電視臺節(jié)目、媒體庫內(nèi)容和海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、無線傳輸網(wǎng)和寬帶網(wǎng)、移動網(wǎng)向電腦用戶、電視用戶和手機(jī)用戶提供全新互動節(jié)目的新媒體平臺，是網(wǎng)絡(luò)電視的重要形式之一。目前由廣電系統(tǒng)主導(dǎo)，分為國家級網(wǎng)絡(luò)電視和省級網(wǎng)絡(luò)電視。

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模急速擴(kuò)大和視頻網(wǎng)站的高速發(fā)展，優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、土豆網(wǎng)、搜狐視頻等早期就進(jìn)入視頻領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)媒體已成為推動新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先驅(qū)者，并在重大的國計(jì)民生問題上發(fā)揮著輿論導(dǎo)向作用。在這種形勢下，國內(nèi)各大電視臺感受到前所未有的危機(jī)感，都紛投入網(wǎng)絡(luò)視頻的懷抱。2009年，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）正式上線。2010年年初，從金鷹網(wǎng)剝離出來的芒果網(wǎng)絡(luò)電視，開始進(jìn)行獨(dú)立域名、獨(dú)立品牌運(yùn)營。鳳凰新媒體、浙江廣電、上海文廣新聞視頻等背景相似的企業(yè)，也紛紛加緊布局網(wǎng)絡(luò)新媒體。經(jīng)過幾年的歷練，目前，網(wǎng)絡(luò)電視臺已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)入新媒體領(lǐng)域的主要形式。但仔細(xì)推敲，網(wǎng)絡(luò)電視臺在發(fā)展過程中仍存在不少問題有待改進(jìn)。

1.網(wǎng)絡(luò)電視臺發(fā)展不平衡。目前，除了湖南芒果TV和安徽電視臺外，多數(shù)電視臺由于資金、技術(shù)實(shí)力與傳統(tǒng)的管理體制的限制，他們主要經(jīng)營范圍還處于傳統(tǒng)電視媒體領(lǐng)域，對全新的網(wǎng)絡(luò)視頻還認(rèn)知不足。

2.技術(shù)層面上的問題。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺自開播后，由于收看視頻節(jié)目的用戶多而導(dǎo)致其服務(wù)器不堪重負(fù)，一度處于癱瘓狀態(tài)。能否為用戶提供流暢的視頻畫面，取決于足夠的帶寬和超大的服務(wù)器。因此，技術(shù)上的問題是網(wǎng)絡(luò)電視臺發(fā)展的關(guān)鍵問題。

3.內(nèi)容上的制約。目前中國網(wǎng)絡(luò)電視臺網(wǎng)頁上的新聞視頻大都采用央視的視頻資源，而一些地方臺如東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等有影響的視頻資源只能以直播和點(diǎn)播節(jié)目的形式提供給受眾，并沒有被充分挖掘。機(jī)制不夠靈活，導(dǎo)致內(nèi)容缺乏創(chuàng)新和再利用。

（二）“民營隊(duì)”網(wǎng)絡(luò)視頻分析

我國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)端于2005年，當(dāng)時眾多的網(wǎng)站進(jìn)軍視頻行業(yè)，成為了我國視頻行業(yè)第一代的“開荒者”。隨著市場的激烈競爭，目前能夠占據(jù)行業(yè)前列的僅剩優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、PPTV等幾家傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站以及近年來新加入的門戶網(wǎng)站和搜索引擎。比較網(wǎng)絡(luò)視頻的“國家隊(duì)”，“民營隊(duì)”也富有自身的個性和特色。

1.作為我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的開拓者，以土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)為代表的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻占據(jù)了視頻業(yè)發(fā)展的“天時”，成為最早與受眾接觸的視頻網(wǎng)站，并最早得到受眾的認(rèn)可贏得了豐碩的點(diǎn)擊量。但這類網(wǎng)站因?yàn)槿狈ψ銐驈?qiáng)大的資金支持，在一輪又一輪的盜版打擊活動中，一些缺乏足夠資金支持購買正版視頻的視頻網(wǎng)站最終遭到了市場的淘汰。

2.以新浪播客、搜狐視頻、愛奇藝等為代表的門戶、搜索引擎視頻網(wǎng)站，它們擁有強(qiáng)大的資金支持、高訪問量和高點(diǎn)擊量，以及強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)和整合力量。但受傳統(tǒng)媒體體制的影響，這些網(wǎng)站在資金使用上顯然不如門戶、搜索引擎視頻網(wǎng)站。目前，門戶、搜索引擎的視頻網(wǎng)站遠(yuǎn)未趕上門戶博客、微博的發(fā)展，市場占有率較低，今后的路還很漫長。

篇（5）

作為一種新型媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻始終在技術(shù)、內(nèi)容與營銷方面走在創(chuàng)意的前列，這種趨勢將繼續(xù)在2010年延續(xù)下去。

1、技術(shù)的發(fā)展將促使更清晰的網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)。雖然網(wǎng)絡(luò)高清視頻與數(shù)字高清電視的分辨率有差距，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的不斷提高，加上網(wǎng)絡(luò)視頻傳送技術(shù)水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)視頻可以提供更多高速的高清視頻服務(wù)。目前，土豆網(wǎng)有高清品牌“黑豆”；酷6有專門的“高清影院”頻道，并計(jì)劃于2010年以獨(dú)立域名推出類似美國視頻網(wǎng)站Hulu模式的高清視頻；搜狐有“高清影視劇”欄目；六間房有“高清影院”頻道；56網(wǎng)有“高清劇場”頻道；迅雷看看也在最近推出了720P全高清頻道。除此之外，2010年1月，網(wǎng)易也宣布聯(lián)合激動網(wǎng)上線新的高清影視劇視頻內(nèi)容，百度則宣布正式組建獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻公司，全面進(jìn)軍正版高清網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。相信，在2010年，各個網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站會繼續(xù)提供更多畫面質(zhì)量更佳的高清網(wǎng)絡(luò)視頻。當(dāng)然，足夠的帶寬及不斷進(jìn)步的壓縮技術(shù)是其更快發(fā)展的前提。

2、將有更多的影視劇節(jié)目資源出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。畢竟，“內(nèi)容為王”始終是媒體領(lǐng)域的金科玉律，已經(jīng)被包括網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)的各種新媒體企業(yè)經(jīng)營者所深刻理解。2010年，各類網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)網(wǎng)站將會有更多數(shù)量的正版影視劇節(jié)目資源可供點(diǎn)播。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷已擁有超過5萬部集6萬小時的影視劇版權(quán)內(nèi)容；土豆網(wǎng)宣稱2010年將投入1億元做內(nèi)容，其中一半資金會用來購買正版視頻內(nèi)容；酷6網(wǎng)未來將花費(fèi)超過兩億元的現(xiàn)金全力購買正版內(nèi)容，打造正版高清影視劇場；搜狐視頻也有超過4萬集高清影視劇。隨著更多影視劇版權(quán)方對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的重視，以及網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站對正版影視劇越來越多的青睞，將會有更多的正版影視劇節(jié)目資源被引入到網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。當(dāng)然，相應(yīng)的版權(quán)購買價格也會水漲船高，同時在播放節(jié)目時將不得不考慮電影院及電視臺的播放進(jìn)度。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的方式與渠道將會全面開花。已經(jīng)有人將2010年定位為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告元年，雖然網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站可以放置與其他網(wǎng)站一樣形式的廣告，甚至可以做更深入的精準(zhǔn)營銷方案，但是2010年網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站將會更多地體現(xiàn)視頻形式廣告營銷的特點(diǎn)。首先，更多的網(wǎng)絡(luò)視頻的開始、中間與結(jié)尾部分將會有廣告出現(xiàn)；其次，會有更多的網(wǎng)絡(luò)視頻與一些電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行合作，提供相關(guān)商品的視頻展示與營銷；第三，有更多新穎獨(dú)特的含有植入廣告的“病毒型”網(wǎng)絡(luò)視頻廣告出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站中，在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站被播放的同時，在博客、微博客等應(yīng)用平臺中也會被頻繁引用。當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)視頻播放區(qū)域的附近，也可能會放置更多與視頻內(nèi)容相關(guān)的廣告。另外，除了網(wǎng)絡(luò)視頻的播放次數(shù)外，其轉(zhuǎn)發(fā)與回復(fù)的數(shù)量將成為一個重要的衡量視頻熱度的指標(biāo)。

重組企業(yè)增多，競爭格局復(fù)雜

在一些網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站重組后的示范作用帶動下，會有更多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)效仿，并積極融入娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。同時，由于國家級網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的上線，以及廣電行業(yè)的地方網(wǎng)絡(luò)電視臺及各類新型電視業(yè)務(wù)的興起，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站將面臨復(fù)雜的競爭格局。

篇（6）

作為電子商務(wù)手段的新形式，網(wǎng)絡(luò)視頻在近幾年中表現(xiàn)了超乎想象力的熱門。網(wǎng)絡(luò)巨頭谷歌(Google)對視頻網(wǎng)站YouTube的收購交易最終以實(shí)際總值為17.75億美元的股票完成，此舉即彰顯了網(wǎng)絡(luò)視頻市場的熱度。這種被熱捧的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，是指的是網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商為用戶提供的各類(點(diǎn)播、P2P直播、輪播，及在線錄制上傳、分享、搜索等)視頻免費(fèi)或付費(fèi)服務(wù)。到目前為止，網(wǎng)絡(luò)視頻主要包含兩種，一是以商業(yè)利潤為目的的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)視頻，二是以創(chuàng)作樂趣和分享需求為基礎(chǔ)的草根視頻。相對而言，商業(yè)視頻更受關(guān)注，也被更多規(guī)范約束；而草根視頻則只受很有限群體的關(guān)注，并且由于其平民化的特點(diǎn)，尚缺乏商業(yè)模式或者法律規(guī)范的指導(dǎo)和約束。眾多的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商則正在逐步開發(fā)后者，試圖并將其作為一個新的電子商務(wù)平臺宣傳廣告主的信息。

不過，視頻廣告要實(shí)現(xiàn)贏利，除了首先在技術(shù)上尋求突破來支持大規(guī)模的視頻點(diǎn)播、輪播、直播等之外，還需要花費(fèi)巨額資金購買服務(wù)器和帶寬。在中國，這方面的投資成本過高阻礙了許多依靠傳播視頻廣告來盈利的網(wǎng)站的未來。更重要的是，發(fā)展多年的視頻嵌入廣告由于受眾分散，對于品牌廣告的推廣來說并不有利。可見，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告似乎并不能為廣告客戶實(shí)現(xiàn)很好的廣告效果，對品牌形象的強(qiáng)化和推廣也很費(fèi)力。而近幾年眾多資金的注入讓硬件環(huán)境得到逐漸改善，專業(yè)門戶和其他商家的試水及手段創(chuàng)新讓這種廣告模式正在克服以上兩種主要的網(wǎng)絡(luò)廣告的缺陷，通過強(qiáng)化用戶參與度和主動性，優(yōu)化廣告效果。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的特點(diǎn)決定今后必然發(fā)展迅速

從最初的幾個畫面的簡短視頻廣告，到幾年后迅速發(fā)展起來的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻門戶和數(shù)以億計(jì)的用戶數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展可謂是成長迅速。相較于最初產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)文字廣告，視頻廣告并沒有文字廣告那種形式單一、娛樂性缺失、吸引用戶的注意力不足、目標(biāo)用戶分散、不容易形成對品牌或者產(chǎn)品宣傳的規(guī)模效應(yīng)等弊病。擁有以上優(yōu)勢的視頻廣告將勢必成為未來網(wǎng)站的新的利潤增長點(diǎn)。

1．網(wǎng)絡(luò)視頻廣告相比較而言更加直觀化

作為以網(wǎng)絡(luò)載體的視頻廣告模式，它能比傳統(tǒng)電視媒體廣告擁有更加充裕的時間和創(chuàng)造空間給顧客充分展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和趣味性。最重要的是，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的最大優(yōu)勢則是在于擁有比單純的文字、圖片廣告更具有直觀化的真實(shí)感，能讓客戶充分了解，并感知產(chǎn)品各種特點(diǎn)，最終為促成銷售達(dá)到有效的信息提供效果和購買說服力。而這種直觀化的特點(diǎn)也正符合了網(wǎng)民輕松、快速、娛樂的獲取資訊息的原始動力。

2．形成交流互動群落

隨著DV的普及和個人制作視頻軟件的潮流興起，這就為形成一個相互交流產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)、樂趣和故事的群落提供了基礎(chǔ)。雖然前幾年還是少數(shù)人個人視頻片段，無數(shù)人討論的簡單互動模式。相信隨著電子視頻產(chǎn)品的發(fā)展，這種產(chǎn)品互動群落的興旺發(fā)展將必然成為趨勢。而產(chǎn)品被更多的消費(fèi)者介紹討論，最終帶動更多的潛在觀望者及形成穩(wěn)定的忠誠客戶群體，也是廣告主非常愿意看到的結(jié)果。

3．創(chuàng)意加速忠誠客戶群落形成

近幾年迅速發(fā)展并廣受關(guān)注的以創(chuàng)作樂趣和分享需求為基礎(chǔ)的草根視頻，雖然其在法律和道德上缺乏指導(dǎo)和約束，但這種不受約束的特點(diǎn)似乎更加符合新互聯(lián)網(wǎng)時代自由化和樂趣化的需求。更多的專家也認(rèn)為，在未來的幾年中，更多的顛覆、創(chuàng)意將以網(wǎng)絡(luò)視頻的形式出現(xiàn)。而這些創(chuàng)意如果是針對產(chǎn)品本身形成的話，那么即能很好地推動忠誠客戶群體的形成，特別是針對網(wǎng)民的主要群體――青少年人群的產(chǎn)品。比如蘋果的ipod，就是在不斷鼓勵參與者創(chuàng)造更多富有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)視頻，最終加速形成和增長它龐大的忠實(shí)客戶群落的。

不過值得注意的是，這些不受控制的“廣告”可能會在一定程度上偏離廣告主直接有效宣傳產(chǎn)品特征的初衷，但它所帶來的強(qiáng)力傳播功能在現(xiàn)在的注意力經(jīng)濟(jì)時代未必就不是好事(例如《一個饅頭引發(fā)的血案》就在很大程度上惡搞了《無極》這部電影，但這對于當(dāng)事人品牌則可以說是明顯的提升)。并且通過正確的方式引導(dǎo)和激發(fā)，或許能達(dá)到更為符合廣告主目的。比如美國幾家企業(yè)就開始以重金懸賞民間的創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，這樣即能獲得相應(yīng)的媒體關(guān)注，又讓這種草根廣告不至于偏離主題。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的對于電子商務(wù)推動

根據(jù)摩根士丹利的報告顯示，“中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場銷售額平均每年增長35％左右，今年有望達(dá)到46億元，由于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的興起，到2010年這一數(shù)字將擴(kuò)大至157億元。”相信在未來的幾年中，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將進(jìn)一步推動電子商務(wù)的發(fā)展。

1．網(wǎng)絡(luò)視頻廣告為企業(yè)提供更為有效的廣告宣傳載體

如今電視廣告的形式較過去更加多樣化，受眾媒體極其龐大。并且出現(xiàn)了懸念十足的連續(xù)劇式廣告等新的表現(xiàn)形式，給日漸增強(qiáng)的廣告趣味性給觀眾更生動的觀看體驗(yàn)。但由于全國性媒體的廣告費(fèi)用特別是黃金時段的廣告費(fèi)用已經(jīng)被炒到了天價，這對于廣告主來說并不是很好的選擇。而且部分電視廣告對受眾觀看電視節(jié)目的干擾和影響常常會引起反感，尤其是制作粗糙的電視廣告容易讓消費(fèi)者對所宣傳產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸情緒，宣傳效果適得其反。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的千人成本相對于電視廣告來說是很低的，特別是《一個饅頭引發(fā)的血案》這樣的熱門視頻節(jié)目，不論是中間插播廣告還是利用其節(jié)目內(nèi)容軟性宣傳某產(chǎn)品，其效費(fèi)比將是非常高的。并且，相對于粗糙的電視廣告，趣味性的宣傳會更加加強(qiáng)人們對于產(chǎn)品的記憶。

2．為企業(yè)提供更加細(xì)分化的市場宣傳和數(shù)據(jù)收集平臺此外，電視廣告還具有反饋信息采集不利的缺點(diǎn)，盡管即將推出的數(shù)字電視可以獲取觀眾的觀看節(jié)目和時間等初步資料，但畢竟數(shù)字電視普及需要很長的時間，并且在一段時間內(nèi)，總量還太小，更無法了解到觀眾在觀看節(jié)目瞬間的真實(shí)感受等深層次的數(shù)據(jù)情況。

而與單純觀看相比，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的過程中，用戶與廣告媒體之間或者用戶和用戶之間即會產(chǎn)生互動和溝通，能夠達(dá)成的用戶對觀看廣告的體會自然會進(jìn)一步加深。這樣，用戶對信息的掌握和記憶可以通過互動得到強(qiáng)化，比單純的觀看更容易理解廣告的含義和要旨，且與他人的溝通和互動可以視作對廣告內(nèi)容的重復(fù)回憶，這樣，廣告參與度得到提高，也有利于刺激購買行為。最為重要的是，這樣可以直接為企業(yè)提供一個客戶反饋數(shù)據(jù)收集平臺。企業(yè)根據(jù)點(diǎn)擊率和反饋信息，適時的調(diào)整廣告及投放策略，縮短廣告投放周期，這對廣告投放的后續(xù)調(diào)整也提供可靠的數(shù)據(jù)和一手資料支持，從而進(jìn)一步加快了企業(yè)廣告策略的科學(xué)化。

篇（7）

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）180-0010-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)民的規(guī)模逐漸增加，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)中最重要的服務(wù)內(nèi)容就是網(wǎng)絡(luò)視頻，隨著我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的實(shí)際規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展也進(jìn)入新的發(fā)展階段，在當(dāng)今的新媒體業(yè)務(wù)當(dāng)中屬于具備潛力的傳播形態(tài)，需要引起重視，在今后的發(fā)展過程中加大支持和管理力度。

1 網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展趨勢

1.1 由網(wǎng)民上傳過渡為版權(quán)購買

網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目首先是由網(wǎng)民上傳的，后來逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始對于視頻網(wǎng)站領(lǐng)域給予投資，從而使視頻網(wǎng)站平臺得到發(fā)展的機(jī)遇期。視頻網(wǎng)站的發(fā)展在最初的時候需要娛樂或者惡搞視頻。針對視頻網(wǎng)站，要想得到快速的發(fā)展，需要將其內(nèi)容進(jìn)行增加，并且將點(diǎn)擊率進(jìn)行提升。更多的視頻網(wǎng)站都過于重視惡搞視頻的商業(yè)價值，利用惡搞視頻，吸引用戶的注意，這樣在視頻網(wǎng)站平臺當(dāng)中就會充滿各種惡搞視頻。

后來人們逐漸重視提升視頻的內(nèi)容品質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目開始過渡到版權(quán)購買階段。在這個階段當(dāng)中，急速擴(kuò)充了網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，得到資金的支持，網(wǎng)絡(luò)平臺購買出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而使自身的平臺影響力和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行提高。這樣不僅可以獲得話語權(quán)，還會替身受眾的影響力，也會提升網(wǎng)絡(luò)視頻的品質(zhì)。但是這樣一來，傳統(tǒng)電視媒體就會失去傳播渠道的話語權(quán)，因此將門檻標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行提高，并且推出各種類型的限制，近些年網(wǎng)絡(luò)媒體平臺不斷壓縮了生存的空間。這就需要互聯(lián)網(wǎng)平臺將自身的內(nèi)容需求進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

1.2 由版權(quán)購買發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)自制

限娛令的使自制節(jié)目的創(chuàng)造帶來了契機(jī)，各個衛(wèi)視平臺無論是娛樂節(jié)目的制作還是播出，都將其控制在合理的范圍當(dāng)中。這樣對于傳統(tǒng)電視平臺來說屬于一種打擊，但是對于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺卻發(fā)揮著積極的作用。利用電視綜藝，可以吸引更多的年輕受眾，如果失去了這一有利陣地，就將喪失整體的優(yōu)勢。要想穩(wěn)住更多的年輕受眾，就要重視網(wǎng)絡(luò)自制視頻的內(nèi)容，這也是當(dāng)今視頻平臺發(fā)展的重要規(guī)劃。

當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶始終都是大幅上漲的趨勢，而其也比較穩(wěn)定。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的視頻廣播具有較小的規(guī)模，還是無法和電視廣告進(jìn)行比較。針對市場競爭和演化的趨勢，電視觀眾增長的幅度非常小，甚至還會出現(xiàn)下降的趨勢。

例如我國遼寧地區(qū)的遼視媒體，旗下不光具有報紙發(fā)售，自從2005年以來，各種視頻網(wǎng)站飛速的發(fā)展，行業(yè)也開始進(jìn)入到升級階段，產(chǎn)業(yè)鏈不斷得到成熟，分工也相對來說比較明確，面對大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的今天，遼視媒體開始將大數(shù)據(jù)潛在的價值進(jìn)行挖掘，開設(shè)各個網(wǎng)絡(luò)媒體，吸引更多的關(guān)注，從而促進(jìn)行業(yè)更好的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)從單集萬元到30萬元用了2年，從30萬元到100萬元僅半年。2012年與2011年比較有所下降，中等劇從約80萬～120萬元降低到25萬～30萬元，熱播劇從150萬降低到50萬，對網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)來講，這仍是一個較高的水平。而互聯(lián)網(wǎng)電視中夾帶的貼片廣告難以抵消其較高的運(yùn)營成本。

2 網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展的建議

2.1 技術(shù)層面

從國家的角度出發(fā)，當(dāng)前我國對于網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)發(fā)展還沒有給予具體的支持，也沒有采取實(shí)質(zhì)性的措施。我國需要利用“三網(wǎng)融合”機(jī)會，寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要得到加強(qiáng)，使網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器的壓力得到降低。對于技術(shù)改造需要不斷加強(qiáng)，對于網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要不斷加快，推廣視頻網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)，融合電信網(wǎng)、廣播網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)，對于共性技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

從民營視頻的企業(yè)角度出發(fā)，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺不斷發(fā)展，自身具有很大的技術(shù)優(yōu)勢，影響到民營網(wǎng)絡(luò)的視頻企業(yè)。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)之間需要不嗉憂抗低ǎ召開技術(shù)交流會議，并且實(shí)現(xiàn)技術(shù)聯(lián)盟，對于新技術(shù)進(jìn)行共同開發(fā)，使用戶可以享受到高清的網(wǎng)絡(luò)視頻。

2.2 內(nèi)容層面

從國家的角度出發(fā)，頒布了相關(guān)的意見，促進(jìn)金融行業(yè)對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予支持。當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)視頻的供應(yīng)商都比較缺乏資金，因此需要以政府力量為主導(dǎo)，成立出有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展的基金，可以使網(wǎng)絡(luò)視頻制作出更多符合國家標(biāo)準(zhǔn)的視頻，供應(yīng)商需要具有秩序的參與到視頻制作和流通當(dāng)中，使內(nèi)容作為引導(dǎo)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，不僅需要對網(wǎng)絡(luò)視頻質(zhì)量給予保障，還要對于網(wǎng)絡(luò)文化安全給予維護(hù)，努力構(gòu)建出健康的網(wǎng)絡(luò)視頻環(huán)境。

從視頻企業(yè)的角度出發(fā)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的質(zhì)量呈現(xiàn)出參差不齊的情況，那么需要建立具有專業(yè)化特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)視頻供應(yīng)商。這些供應(yīng)商需要對于受眾的公眾化需求給予適應(yīng)，明確受眾媒體的基礎(chǔ)規(guī)律，從而將廣播電視的優(yōu)勢和特色進(jìn)行吸收和借鑒，對于網(wǎng)絡(luò)視頻的個性特點(diǎn)需要給予足夠的重視，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻的惡搞，對于網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播規(guī)律需要給予肯定，并且進(jìn)行適當(dāng)?shù)睦?，?chuàng)作出的試聽內(nèi)容產(chǎn)品需要適合網(wǎng)絡(luò)視頻傳播。要使網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容保持健康有序，不能消解網(wǎng)絡(luò)視頻和傳播優(yōu)勢，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可以更好更快的發(fā)展。

2.3 行業(yè)環(huán)境層面

監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)識破，可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，營造出良好的生態(tài)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管需要利用科學(xué)高效的監(jiān)管體系，視頻監(jiān)管需要實(shí)現(xiàn)區(qū)別對待，給予的松緊要做到適度。在一個方面，針對無證經(jīng)營和版權(quán)侵權(quán)的視頻網(wǎng)站，需要實(shí)現(xiàn)常規(guī)化和制度化的整改，對于違規(guī)的視頻網(wǎng)站需要及時取締。如果視頻作品涉及到了法律問題，那么需要框架當(dāng)中給予合理的方式進(jìn)行解決。在另一個方面，公眾拍攝視頻、制作視頻，從而將信息進(jìn)行傳播，將自身的情緒進(jìn)行宣泄，不能采取一刀切的管理方式，對于網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的公平環(huán)境不能破壞，使主管部門的權(quán)威性造成降低。

在國際上，監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)的主要途徑就是行業(yè)自律，我國網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域也涉及在內(nèi)，這就需要加強(qiáng)視頻制作人員和視頻網(wǎng)站的法律意識和自律意識，政府管理部門需要堅(jiān)持禁令一線。如果網(wǎng)絡(luò)視頻沒有涉及到，采取的監(jiān)管方式要具有靈活性，主要發(fā)揮道德效應(yīng)，或者利用創(chuàng)作者的自律方式，可以更好的解決，對于出現(xiàn)的違規(guī)行為需要采取重重的責(zé)罰，并且采取舉報有獎的方式，將網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管的有效性和及時性進(jìn)行增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)視頻的監(jiān)管需要具備綜合性，使網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展可以具備良好的發(fā)展環(huán)境。

3 結(jié)論

通過以上綜合的論述，對于網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展及趨勢進(jìn)行全面的論述，從網(wǎng)絡(luò)視節(jié)目的初始進(jìn)行論述，結(jié)合近些年網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目在發(fā)展過程中的特征進(jìn)行具體論述，并且提出具有針對性的發(fā)展建議，旨在促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)節(jié)目更好的發(fā)展，結(jié)合時展特點(diǎn)，使制作出來的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目更加符合觀眾的審美。

參考文獻(xiàn)

[1]周曉銘.網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下中國網(wǎng)站自制視頻娛樂節(jié)目的特征與優(yōu)勢[J].電影評介，2012（22）：81-83，86.

[2]張麗敏.網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的傳播模式和發(fā)展趨勢研究――以《曉說》為例[J].文學(xué)界：理論版，2012，No.161（11）：420-421.

篇（8）

1、為什么低成本網(wǎng)絡(luò)視頻可以塑造品牌？

元芳，我們是否可以這么看？品牌價值=品牌功能價值+品牌附加價值。品牌附加價值源于消費(fèi)感受，而感受是心理活動。網(wǎng)絡(luò)視頻不僅具有心理沖擊力強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，還有夸平臺傳播、傳播時間久的優(yōu)點(diǎn)，是塑造品牌的極佳工具。

那么低成本是否可行呢？如果你沿用電視廣告的思維必然會在網(wǎng)絡(luò)中失敗，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有即時、草根、個性化、自由、平等、互動的特點(diǎn)。以上六種特點(diǎn)都排在展示型灌輸之前，因此即使用低端設(shè)備制作，只要符合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)仍然可以成功！

2、低成本網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容怎么選？

獲得較好傳播的視頻通常有如下幾個特點(diǎn)：①真實(shí)，謊言總有被拆穿的一天；②與品牌策略相關(guān)，非要弄個離奇創(chuàng)意只會讓受眾記住過程忘記結(jié)果；③具有生活情感，貼近大眾；④原創(chuàng)，如果非要借鑒那么要大膽地告訴受眾；⑤驚奇，可以讓人茶余飯后。

3、如何用低成本網(wǎng)絡(luò)視頻挑戰(zhàn)行業(yè)壟斷品牌？

篇（9）

網(wǎng)絡(luò)視頻教育是多媒體教學(xué)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，可以有效地緩解我國教育資源不足與信息化時代巨大的社會教育需求之間的矛盾。當(dāng)今社會，教育觀念和教育手段都在發(fā)生著前所未有的變化。信息技術(shù)進(jìn)步對教育發(fā)展產(chǎn)生的巨大影響，促使我國一大批高校建立了自己的網(wǎng)絡(luò)視頻教育實(shí)驗(yàn)室或網(wǎng)絡(luò)視頻教育中心。對技工院校而言，采取網(wǎng)絡(luò)視頻教育形式同樣勢在必行。

一、技工院校開展網(wǎng)絡(luò)視頻教育的必要性

1.政策的倡導(dǎo)

國家人力資源和社會保障部《關(guān)于大力推進(jìn)技工院校改革發(fā)展的意見》指出：“各地要根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人力資源市場需求，進(jìn)一步創(chuàng)新技能人才培養(yǎng)途徑。要積極創(chuàng)造條件，拓展多元招生渠道，在堅(jiān)持面向城鄉(xiāng)初高中畢業(yè)生、青年求職人員開展學(xué)制教育和勞動預(yù)備制培訓(xùn)的同時，積極擴(kuò)展培訓(xùn)對象，面向企業(yè)在職職工、農(nóng)村轉(zhuǎn)移就業(yè)勞動者、失業(yè)人員、高校畢業(yè)生、退役士兵等群體，開展各類職業(yè)技能培訓(xùn)，強(qiáng)化培訓(xùn)促進(jìn)就業(yè)和穩(wěn)定就業(yè)的功能?！焙幽鲜∪肆Y源和社會保障廳《關(guān)于做好2012年技工院校招生工作的通知》也明確提出了“積極開展非全日制學(xué)歷教育和網(wǎng)絡(luò)視頻教育”的要求。

政策的倡導(dǎo)使技工院校可以根據(jù)自身特點(diǎn)，積極開展多種形式的教育培訓(xùn)，讓更多的人接受技能教育，掌握一技之長。開展網(wǎng)絡(luò)視頻教育既可以增強(qiáng)人們的就業(yè)能力，也滿足了人們終身學(xué)習(xí)的要求。

2.企業(yè)的需求

當(dāng)前，伴隨著結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，企業(yè)用工的結(jié)構(gòu)性矛盾更為突出。一方面，大多數(shù)企業(yè)對熟練操作工人和技術(shù)工人有很大的需求，今后對高素質(zhì)產(chǎn)業(yè)工人的需求還將進(jìn)一步擴(kuò)大，即使一些專業(yè)性不強(qiáng)的工種，也缺少相應(yīng)的熟練工人。另一方面，企業(yè)在職職工中仍有一大批初、高中畢業(yè)生，甚至還有相當(dāng)數(shù)量的小學(xué)畢業(yè)生，他們大多因?yàn)閷W(xué)歷低、缺技術(shù)，不得不從事著低層面、高強(qiáng)度的勞動工種。加強(qiáng)學(xué)習(xí)和提升學(xué)歷，提高工作能力和業(yè)務(wù)技能，進(jìn)而增加經(jīng)濟(jì)收入和提高社會地位，是他們的迫切需求和夢想。同時，傳統(tǒng)式的脫產(chǎn)全職培訓(xùn)，對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和這部分在職職工的經(jīng)濟(jì)利益而言并不現(xiàn)實(shí)，因此，必須尋求更為便捷、符合實(shí)際的學(xué)習(xí)方式。

網(wǎng)絡(luò)視頻教育與面授教育相比，其優(yōu)勢在于使學(xué)習(xí)的場所和形式更為靈活，突破了時空的限制，能為求知者提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會。搭建網(wǎng)絡(luò)視頻教育平臺，實(shí)現(xiàn)企業(yè)員工邊工邊讀，有利于企業(yè)穩(wěn)定員工隊(duì)伍，提高員工素質(zhì)，與此同時，技工院校的資源優(yōu)勢也得到充分發(fā)揮，可進(jìn)一步增強(qiáng)技工院校的吸引力。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻教育發(fā)展的個性化特征

網(wǎng)絡(luò)視頻教育是以學(xué)習(xí)者為主體，運(yùn)用多媒體和多種交互手段幫助學(xué)習(xí)者更方便、更有效學(xué)習(xí)的一種教育形式。網(wǎng)絡(luò)視頻教育沒有固定的模式，學(xué)習(xí)者根據(jù)學(xué)習(xí)的內(nèi)容、所處的環(huán)境，安排自己的學(xué)習(xí)。技工院?？梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)視頻教育開設(shè)各種課程，理論課程和實(shí)際操作課程相結(jié)合，教學(xué)行為和學(xué)習(xí)行為充分個性化，極大地滿足學(xué)習(xí)者隨處移動和到互聯(lián)網(wǎng)上學(xué)習(xí)的需求。同時，可以快速地反饋學(xué)生的學(xué)習(xí)情況。

網(wǎng)絡(luò)視頻教育是以學(xué)習(xí)者為主體、教育技術(shù)為手段的教育，網(wǎng)絡(luò)視頻教育的特征如下：

1.網(wǎng)絡(luò)視頻教育以學(xué)習(xí)者為主體

在傳統(tǒng)教育的實(shí)踐中，受其形式和方法的束縛，無法充分體現(xiàn)以學(xué)習(xí)者為主體的學(xué)習(xí)方式。在網(wǎng)絡(luò)視頻教育中，師生處于分離或準(zhǔn)分離狀態(tài)，教師角色出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)換，由傳統(tǒng)教育中的主導(dǎo)者變?yōu)榭梢岳玫慕逃Y源，學(xué)習(xí)者也從教育的對象變?yōu)榻逃Y源的選擇者和利用者。學(xué)生可以選擇自己喜歡的專業(yè)來進(jìn)行學(xué)習(xí)，通過網(wǎng)絡(luò)視頻資源，充分實(shí)現(xiàn)自主學(xué)習(xí)，增強(qiáng)學(xué)習(xí)的主動性，提高自身專業(yè)技能。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻教育使學(xué)習(xí)者的主體地位真正得到確立。

2.網(wǎng)絡(luò)視頻教育使教育者和受教育者雙方不受時間、空間的限制

教師不用再以傳統(tǒng)的教學(xué)方式固定上課時間與地點(diǎn)，只需通過錄制視頻、上傳課件等方式將課程的理論知識、實(shí)際操作方法、作業(yè)、試卷等上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，學(xué)生可以自由地選擇學(xué)習(xí)的時間、地點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻教育的學(xué)制更加靈活，可以采取彈性學(xué)制的辦法，課程采用學(xué)分制，每門課程設(shè)置相應(yīng)的分值，學(xué)生根據(jù)自身情況修滿學(xué)分即可畢業(yè)。

3.網(wǎng)絡(luò)視頻教育注重對學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)支助

網(wǎng)絡(luò)視頻教育具有學(xué)習(xí)個別化的特征，學(xué)習(xí)由學(xué)習(xí)者控制，學(xué)習(xí)過程注重對學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)支助的設(shè)計(jì)。對學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)支助貫穿學(xué)習(xí)的全過程。一是突出學(xué)習(xí)的目標(biāo)。掌握重點(diǎn)難點(diǎn)，控制學(xué)習(xí)過程，有效分配學(xué)習(xí)資源時間。二是學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)。對不同的學(xué)習(xí)內(nèi)容采用不同的學(xué)習(xí)技巧，有效地進(jìn)行自我學(xué)習(xí)、小組學(xué)習(xí)和以教師為資源的學(xué)習(xí)。三是幫助學(xué)習(xí)者學(xué)會自我調(diào)節(jié)。學(xué)習(xí)者要學(xué)會自我評價，并根據(jù)反饋，及時調(diào)整目標(biāo)、內(nèi)容、方法和進(jìn)度，使學(xué)習(xí)更符合個體特征。這樣，使每個學(xué)習(xí)者學(xué)會學(xué)習(xí)，對學(xué)習(xí)過程的選擇達(dá)到整體的最優(yōu)化，從而高效地掌握所學(xué)技能。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻教育的技術(shù)實(shí)現(xiàn)

1.硬件部分

（1）終端設(shè)備：主要設(shè)備是路由器，作用是通過網(wǎng)絡(luò)專線將整個網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng)。

（2）交換模塊：是整個網(wǎng)絡(luò)連接與傳輸?shù)暮诵模饕脑O(shè)備有主干交換機(jī)、分支集線器和連接各模塊的網(wǎng)絡(luò)電纜，由它們組成整個骨干網(wǎng)絡(luò)。

（3）服務(wù)器：主要負(fù)責(zé)信息的收集、儲存、，它們是對外提供教學(xué)與信息服務(wù)的主要實(shí)體，一般有Web服務(wù)器、FTP服務(wù)器、E-mail服務(wù)器、DNS服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫服務(wù)器等。

（4）網(wǎng)絡(luò)管理：主要對整個網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行監(jiān)控、運(yùn)行性能的監(jiān)測、故障的預(yù)警和診斷等。

2.軟件部分

（1）多媒體授課系統(tǒng)。為教師提供一個圖形化的多媒體制作工具，為學(xué)生提供一個可視化的學(xué)習(xí)環(huán)境，通過課件、語言、視頻等多媒體技術(shù)學(xué)習(xí)知識、提高技能。

（2）師生交互工具。①語音、視頻交互：語音交互是異地師生之間一種有效的交流方式。為了增加師生教學(xué)過程的互動性，需要師生間相互看到對方的視頻。②同步瀏覽：在交流過程中，能夠提供同步瀏覽的機(jī)制。教師可以通過鍵入URL地址，并將該地址廣播到同一交流環(huán)境中的所有學(xué)生端瀏覽器，使得學(xué)生端的瀏覽器與教師端的瀏覽器達(dá)到同步顯示。③網(wǎng)絡(luò)題庫系統(tǒng)：基于Web的題庫系統(tǒng)用于支持教師和學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行組卷并進(jìn)行各種類型的測試。

（3）答疑系統(tǒng)。①問題通過電子郵件的方式發(fā)送給教師，當(dāng)教師對該問題進(jìn)行回答后，系統(tǒng)將解答自動發(fā)送到學(xué)生的電子信箱。②將問題公布在答疑布告牌上，征求解答，有人對其解答后，系統(tǒng)將通過電子郵件通知該學(xué)生。

（4）作業(yè)批閱系統(tǒng)。作業(yè)批閱系統(tǒng)是基于WWW的協(xié)作式作業(yè)批改系統(tǒng)，學(xué)生可以通過該系統(tǒng)提交作業(yè)，獲取作業(yè)批改結(jié)果，并根據(jù)教師建議來修改和編輯作業(yè)。

（5）網(wǎng)絡(luò)課件寫作系統(tǒng)?？梢詭椭處熅幹凭W(wǎng)絡(luò)教學(xué)軟件。教學(xué)單位或教師可以通過該軟件抓取素材來構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)課程或網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模塊。在該平臺上構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)課程，可以直接在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行。

（6）網(wǎng)絡(luò)考試系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)考試系統(tǒng)是教學(xué)信息反饋的重要手段，通過考試可以將學(xué)生的學(xué)習(xí)進(jìn)展?fàn)顩r反饋給系統(tǒng)。

（7）網(wǎng)絡(luò)作業(yè)系統(tǒng)。在學(xué)生的學(xué)習(xí)過程中，作業(yè)的布置、提交與批改是非常重要的一環(huán)。教師可以通過作業(yè)系統(tǒng)得到教學(xué)效果的反饋，既可以了解不同學(xué)生的學(xué)習(xí)情況，以便因材施教，又可以發(fā)現(xiàn)教學(xué)過程或課件中存在的問題，從而采取措施加以修改完善。

四、我國技能教育領(lǐng)域計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻教育的應(yīng)用

1.實(shí)施網(wǎng)絡(luò)視頻教育是我國國情的需要

我國是發(fā)展中國家，技能教育資源相對緊缺，現(xiàn)有的教育資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足實(shí)際的需求。利用網(wǎng)絡(luò)視頻教育可以使更多的人共享網(wǎng)絡(luò)資源，節(jié)約教育成本，以較快的方式、方法擴(kuò)大技能教育的規(guī)模。

2.網(wǎng)絡(luò)視頻教育是教育領(lǐng)域的發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度極為迅猛，部分大學(xué)已經(jīng)成功地運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)視頻教學(xué)模式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上教學(xué)、答疑、考試，建立了成熟的網(wǎng)絡(luò)視頻教育體系，并取得較好的成效。技能教育應(yīng)學(xué)習(xí)先進(jìn)的教育思想、教育手段和教育方法，拓寬網(wǎng)絡(luò)視頻教育領(lǐng)域，將技能教育做大、做強(qiáng)。

3.實(shí)施網(wǎng)絡(luò)視頻教育是教學(xué)改革的需要

眾所周知，我國技能教育資源不但緊缺，而且發(fā)展極不平衡，利用網(wǎng)絡(luò)視頻教育可以通過教育資源在一定程度上的共享，打破技能教育資源不平衡的局面，使一些偏遠(yuǎn)、落后、沒有技工院校地方的人也能了解技術(shù)發(fā)展的前沿，學(xué)習(xí)、掌握最先進(jìn)的技術(shù)、技能。

4.利用網(wǎng)絡(luò)視頻教育體系提高國民素質(zhì)

為提升國人的素質(zhì)及職業(yè)技能水平，技工院校肩負(fù)著培養(yǎng)高技能人才的重任。利用網(wǎng)絡(luò)視頻教學(xué)，可以更好地實(shí)現(xiàn)“全民技能提升”的目的，培養(yǎng)出更多德才兼?zhèn)涞娜?，打造藍(lán)領(lǐng)大軍，打破我國藍(lán)領(lǐng)人員缺乏的現(xiàn)狀。

五、技工院校的網(wǎng)絡(luò)視頻教育可以促進(jìn)終生學(xué)習(xí)技能體系的構(gòu)建

終生學(xué)習(xí)被普遍認(rèn)同是社會發(fā)展的結(jié)果，技工院校網(wǎng)絡(luò)視頻教育的發(fā)展可以促進(jìn)終身學(xué)習(xí)技能體系的構(gòu)建。

1.技工院校網(wǎng)絡(luò)視頻教育是學(xué)習(xí)者終生學(xué)習(xí)的最佳選擇

終生學(xué)習(xí)有許許多多的途徑和方法，技工院校網(wǎng)絡(luò)視頻教育是利用不斷發(fā)展的信息技術(shù)所進(jìn)行的十分人性化、個性化的教育。技工院校網(wǎng)絡(luò)視頻教育打破了時空局限，且費(fèi)用相對低廉，實(shí)現(xiàn)了學(xué)習(xí)者終生學(xué)習(xí)技能、掌握一技之長的愿望；技工院校網(wǎng)絡(luò)視頻教育與現(xiàn)代社會要求的技能需求同步，學(xué)習(xí)者選擇網(wǎng)絡(luò)視頻教育的方式進(jìn)行學(xué)習(xí)，能極大地提高學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)能力及技能水平，使其成為學(xué)習(xí)者終生學(xué)習(xí)技能的最佳選擇。

2.技工院校網(wǎng)絡(luò)視頻教育推進(jìn)學(xué)習(xí)的個別化和個性化

技工院校網(wǎng)絡(luò)視頻教育因其教育目的、內(nèi)容、方法的極大豐富和多重組合，學(xué)習(xí)手段的多元選擇，學(xué)習(xí)支助的日趨完善，為學(xué)習(xí)者提供了更多選擇。同時，大大推進(jìn)了學(xué)習(xí)的個別化和個性化。利用技能教學(xué)特點(diǎn)“因材施教”，技工院校選擇優(yōu)秀的教師，高質(zhì)量地錄制學(xué)生感興趣的內(nèi)容，將技術(shù)操作方法通過網(wǎng)絡(luò)視頻教育傳授給學(xué)習(xí)者，學(xué)習(xí)者根據(jù)自身的特點(diǎn)，不受空間、時間、年齡的限制，通過網(wǎng)絡(luò)視頻教育使學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)個性化。

總之，技工院校要積極探索符合自身發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻教育之路，依托互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢均衡發(fā)展技工教育，實(shí)現(xiàn)全民學(xué)習(xí)技能，使學(xué)習(xí)者能自動、自覺地學(xué)習(xí)，掌握一技之長，以充實(shí)我國的藍(lán)領(lǐng)人才市場。

篇（10）

運(yùn)營主體：從民營企業(yè)獨(dú)霸到國企強(qiáng)勢進(jìn)注。網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)營者從原有民營的網(wǎng)站，到國家網(wǎng)絡(luò)電視臺成立，各個電視臺紛紛成立網(wǎng)絡(luò)電視臺，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營主體發(fā)生了巨大變化，實(shí)力增加，行業(yè)競爭更為激烈。現(xiàn)已形成傳統(tǒng)媒體開辦的視頻網(wǎng)站、商業(yè)門戶開辦的視頻業(yè)務(wù)、純商業(yè)性的垂直網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺四大陣營。

視頻內(nèi)容：注重自身網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)勢，提高排他性。視頻網(wǎng)站內(nèi)容逐漸從播放原有盜版、模糊不清的視頻到引進(jìn)最新、正版、高清的熱播電影/電視劇，尤其是電視劇能夠做到與電視臺同步直播;并且部分視頻網(wǎng)站內(nèi)容逐漸從多而全到突出特點(diǎn)，有的以正版高清影視播放為特色，如搜狐;有的加大了原創(chuàng)內(nèi)容的力度;有的則開始選擇向細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展，如酷米網(wǎng)，專注于動畫視頻內(nèi)容。

業(yè)務(wù)運(yùn)營模式：從無廣告到插入廣告、從向用戶免費(fèi)開放過渡到向用戶收取一定費(fèi)用轉(zhuǎn)變。隨著視頻網(wǎng)站加大對視頻內(nèi)容的投入，網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn)愈來愈突出，吸引更多用戶關(guān)注，形成了穩(wěn)定的用戶群，吸引更多廣告商的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)視頻成為廣告商關(guān)注的新渠道;同時視頻網(wǎng)站也希望通最新、獨(dú)有、高質(zhì)量的視頻向用戶收取少量費(fèi)用，改變原有免費(fèi)的模式，希望以內(nèi)容打動用戶的腰包;一些視頻網(wǎng)站和客戶端也在布局自己的收費(fèi)項(xiàng)目，如搜狐等網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)視頻收費(fèi)模式發(fā)展需要用戶最終接受，如何滿足用戶的需求同時讓習(xí)慣免費(fèi)視頻的用戶掏出錢來，仍是一個讓所有視頻網(wǎng)站認(rèn)真研究的問題。