序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇數(shù)碼行業(yè)前景分析范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

適合地區(qū)：全國(guó)二三線城市。

盈利現(xiàn)狀：平均月純利約3000元。

投資提示：

1.采取小區(qū)直銷。當(dāng)場(chǎng)展示產(chǎn)品的功能效果，現(xiàn)場(chǎng)直接銷售并配有上門服務(wù)人員。

2.在社區(qū)網(wǎng)上開店直接面對(duì)終端消費(fèi)者銷售，或組織團(tuán)購。

前景分析：近年來，國(guó)內(nèi)太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)需求年增長(zhǎng)率超過50%。但太陽能電器，尤其是熱水器，在使用一段時(shí)間后會(huì)結(jié)水垢、雜質(zhì)等，所以清洗工作是必不可少的。但市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，太陽能電器在使用1年以上還沒有進(jìn)行專業(yè)清洗和防疫消毒的超過95%。市場(chǎng)空間很大。同時(shí)太陽能電器的清洗費(fèi)用僅25元/次，價(jià)格不貴。因此在未來一段時(shí)間，該項(xiàng)目會(huì)成為中小投資領(lǐng)域的熱點(diǎn)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：需選擇存在時(shí)間較長(zhǎng)、知名度較高的企業(yè)加盟。

2美白護(hù)理洗牙店

適合人群：應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生、下崗職工、退伍軍人。

適合地區(qū)：經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)。

盈利現(xiàn)狀：平均每月純利潤(rùn)3000元。

投資提示：

洗牙屬于醫(yī)療范疇，開店除了辦理《衛(wèi)生許可證》和《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》以外，還要辦理《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》。

前景分析：

全套洗牙設(shè)備價(jià)格不到5000元，適合小本投資的創(chuàng)業(yè)者。近幾年來，隨著生活水平的提高，人們對(duì)牙齒的保健也越來越重視，因此，開間專門美白護(hù)理牙齒洗牙店大有市場(chǎng)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：慎選盟主。

3投幣自助洗衣機(jī)

適合人群：應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生、下崗職工、退伍軍人和兼職創(chuàng)業(yè)者。

適合地區(qū)：全國(guó)二三線城市。

盈利現(xiàn)狀：每臺(tái)洗衣機(jī)每月純盈利約2000元。

投資提示：

1.可在學(xué)校宿舍、員工宿舍和酒店等地投放使用。

2.增加洗衣機(jī)刷卡功能，可與校園一卡通等連用。這為使用者帶來了方便，大大的增加使用量。

3.投資者可以選用銷售和租賃兩種盈利方式。

前景分析：投幣自助洗衣機(jī)價(jià)格約3000元/臺(tái)，價(jià)格不貴，十分適合小投資者介入。目前的大學(xué)生自己洗衣服的人越來越少，而學(xué)校開洗衣店的運(yùn)營(yíng)成本過高，因此投幣式自助洗衣機(jī)具有不錯(cuò)的投資前景。目前北京、上海、天津多家高校均已應(yīng)用該項(xiàng)目，投資者回報(bào)不菲。

風(fēng)險(xiǎn)提示：投資者至少需要投資4臺(tái)設(shè)備才能有望賺取較高利潤(rùn)。

4陶瓷照片制作

適合人群：應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生、下崗職工、退伍軍人和兼職創(chuàng)業(yè)者。

適合地區(qū)：全國(guó)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。

盈利現(xiàn)狀：月純利潤(rùn)約數(shù)千元。

投資提示：

投資者可聯(lián)系企業(yè)，為他們定制宣傳品或商務(wù)禮品。

前景分析：陶瓷照片可以防腐蝕、壽命長(zhǎng)，同時(shí)又具備一定的工藝觀賞性，因此頗受一些高端市場(chǎng)的歡迎。目前在京津兩地的大型超市中均有該項(xiàng)目，經(jīng)營(yíng)者收入不菲。

風(fēng)險(xiǎn)提示：慎選盟主。

5蒸菜館

適合人群：應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生、下崗職工、退伍軍人和兼職創(chuàng)業(yè)者。

適合地區(qū)：直轄市或省會(huì)地區(qū)。

盈利現(xiàn)狀：每月純利潤(rùn)約6000元。

投資提示：

該項(xiàng)目屬于微利創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，投資者可以向有關(guān)部門申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)貸款，同時(shí)可享受3年的免息優(yōu)惠。

前景分析：隨著物質(zhì)生活的提高，人們?cè)絹碓疥P(guān)注食品的營(yíng)養(yǎng)和自身的健康，清淡的蒸菜滿足了人們這一需求。該項(xiàng)目以蒸食為特色，市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)，利潤(rùn)空間廣闊。

風(fēng)險(xiǎn)提示：該項(xiàng)目初始投資較低，但流動(dòng)資金需要量較大，應(yīng)提前準(zhǔn)備充足。

6蒸汽清潔機(jī)

適合人群：應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生、下崗職工、退伍軍人、兼職創(chuàng)業(yè)者、電子產(chǎn)品經(jīng)銷商。

適合地區(qū)：全國(guó)一線城市或經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。

盈利現(xiàn)狀：每月純利約數(shù)千元。

投資提示：

投資者經(jīng)銷該產(chǎn)品之前，應(yīng)小批量進(jìn)貨進(jìn)行試銷，看產(chǎn)品是否符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求。

前景分析：蒸汽清潔機(jī)可直接對(duì)家居、門窗、玻璃、汽車風(fēng)擋、玻璃器皿進(jìn)行清洗，殺菌消毒，清除異味。還可以熨燙衣物。是新一代環(huán)保產(chǎn)品，使用范圍廣。該項(xiàng)目利潤(rùn)空間較大，前景看好。

風(fēng)險(xiǎn)提示：該項(xiàng)目不適合獨(dú)立經(jīng)銷，應(yīng)與其他電子類產(chǎn)品一起經(jīng)營(yíng)。

7車載空氣凈化器

適合人群：應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生、下崗職工、退伍軍人、兼職創(chuàng)業(yè)者、汽車用品經(jīng)銷商。

適合地區(qū)：全國(guó)一線城市或經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。

盈利現(xiàn)狀：每月純利潤(rùn)約數(shù)千元。

投資提示：

1.主要向汽車美容店推廣。

2.可與4S店合作，該產(chǎn)品作為銷售汽車時(shí)的贈(zèng)品。

前景分析：隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，如何提高車內(nèi)空氣質(zhì)量已經(jīng)被人們?nèi)找骊P(guān)注。加之目前私家車保有量越來越多，汽車用品消費(fèi)十分火爆，因此該項(xiàng)目有很大投資價(jià)值。

風(fēng)險(xiǎn)提示：該項(xiàng)目不適合獨(dú)立經(jīng)銷，應(yīng)與其他汽車類產(chǎn)品一起經(jīng)營(yíng)。

8 DIY個(gè)性化數(shù)碼影像

適合人群：應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生、下崗職工、退伍軍人、兼職創(chuàng)業(yè)者。

適合地區(qū)：全國(guó)二三線城市。

盈利現(xiàn)狀：每月純利3000―5000元。

投資提示：

投資者可以開展“T恤燙畫”、“轉(zhuǎn)印馬克杯”、“數(shù)碼產(chǎn)品美容”和“整體衣飾配”等目前市場(chǎng)需求量最大的業(yè)務(wù)。

前景分析：個(gè)性化產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的誘惑力是巨大的，為了一件屬于自己的個(gè)性化商品，消費(fèi)者往往愿意付出幾倍的代價(jià)。影像的材料成本一般都只有幾元錢甚至幾毛錢，毛利率超過70%。特別是水晶影像產(chǎn)品，利潤(rùn)基本在150%左右?？梢哉f是一個(gè)本小利大的行業(yè)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：慎選盟主。

9粥吧

適合人群：應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生、下崗職工、退伍軍人、兼職創(chuàng)業(yè)者。

適合地區(qū)：經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。

盈利現(xiàn)狀：每月純利約3000―4000元。

投資提示：

該項(xiàng)目屬于微利創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，投資者可以向有關(guān)部門申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)貸款，同時(shí)可享受3年的免息優(yōu)惠。

前景分析：粥吧是目前市場(chǎng)上新興的餐飲類別，由于其經(jīng)營(yíng)形式十分靈活。目前該項(xiàng)目在南方地區(qū)，尤其廣東一帶具有較好的投資空間。北方地區(qū)由于飲食習(xí)慣，暫時(shí)不具備投資條件。

風(fēng)險(xiǎn)提示：該項(xiàng)目初始投資較低，但需要一定量的流動(dòng)資金。

10紅外線節(jié)能燃?xì)庠?/p>

適合人群：應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生、下崗職工、退伍軍人、兼職創(chuàng)業(yè)者、廚衛(wèi)用品經(jīng)銷商。

適合地區(qū)：全國(guó)二三線城市。

盈利現(xiàn)狀：月純利潤(rùn)約數(shù)千元。

投資提示：

1.該產(chǎn)品主要目標(biāo)顧客為酒店、餐館。

篇（2）

1.現(xiàn)代防偽印刷技術(shù)的概述

1.1技術(shù)介紹

現(xiàn)代防偽印刷是一種綜合性的防偽技術(shù)，是屬于特種印刷的一個(gè)分支。是指用印刷手段來防止未經(jīng)所有權(quán)準(zhǔn)許而進(jìn)行仿制、復(fù)制或偽造。而防偽技術(shù)是指為了達(dá)到防偽的目的而采取的措施，它在一定范圍內(nèi)能準(zhǔn)確鑒別真?zhèn)?，并不易被仿制和?fù)制。印刷防偽技術(shù)主要包括防偽設(shè)計(jì)制版、精密的印刷設(shè)備及配套的油墨、紙張等，它具有綜合性。若只著眼印刷技術(shù)，印刷防偽技術(shù)則主要包括雕刻制版、版紋的電腦設(shè)計(jì)、凹版印刷、彩虹印刷、雙面對(duì)印技術(shù)、花紋對(duì)接、多色疊印、多色接線印刷、折光潛影、縮微印刷技術(shù)、隱形圖像以及圖像混有印刷。

1.2技術(shù)內(nèi)容

當(dāng)前的防偽技術(shù)包括：數(shù)碼防偽、二維碼、條形碼、隱形圖像防偽、激光全息防偽、證券版紋、折光潛影防偽、射頻識(shí)別防偽、分期解密、微縮防偽、生物防偽、化學(xué)油墨防偽、核徑跡防偽、紋理等多種防偽技術(shù)，同樣，它的分類方法也有很多種。如：根據(jù)防偽技術(shù)所屬學(xué)科進(jìn)行劃分，可將其分為以下幾個(gè)類別：物理、生物、化學(xué)、電學(xué)、光學(xué)、電子學(xué)以及原子學(xué)等，該分類方法主要是基于學(xué)術(shù)角度而得來。

2.國(guó)內(nèi)外現(xiàn)代防偽技術(shù)的發(fā)展情況

2.1國(guó)外發(fā)展情況

防偽技術(shù)的發(fā)展經(jīng)歷三個(gè)階段：產(chǎn)生的初期、中期的傳統(tǒng)防偽、現(xiàn)階段的數(shù)碼防偽，可以說有很大的進(jìn)步，并且無論是國(guó)家還是企業(yè)均因該項(xiàng)技術(shù)的研究成果獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益，相關(guān)科研工作者紛紛投入該項(xiàng)技術(shù)研究之中。

全球發(fā)達(dá)國(guó)家都積極的投入到防偽技術(shù)領(lǐng)域的研究之中，如美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、意大利、日本以及澳大利亞等發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)研究機(jī)構(gòu)都加入到這個(gè)行列之中，目的都是為了研發(fā)出更為穩(wěn)定可靠的防偽技術(shù)。在該項(xiàng)技術(shù)研究領(lǐng)域的眾多研究團(tuán)隊(duì)中，比較知名的團(tuán)隊(duì)包括：美國(guó)的BRIDGETONE防偽公司，它主要專注于激光全息防偽技術(shù)方面的研究，并且獲得了相關(guān)專利；美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室，它主要專注于數(shù)字水印防偽技術(shù)的研究，并且獲得了相關(guān)專利；德國(guó)國(guó)家信息技術(shù)研究中心等。

2.2國(guó)內(nèi)發(fā)展情況

在防偽技術(shù)研究方面，我國(guó)的一些知名高校與研究機(jī)構(gòu)也緊隨發(fā)達(dá)國(guó)家的腳步，從未中斷過對(duì)該項(xiàng)技術(shù)的研究，已經(jīng)在國(guó)家自然科學(xué)基金中立項(xiàng)且取得了相應(yīng)的成果的項(xiàng)目就不少，如：油墨防偽技術(shù)（北京大學(xué)）、熒光防偽技術(shù)（南開大學(xué)）、全息防偽技術(shù)（華中科技大學(xué)）、數(shù)字水印防偽技術(shù)（四川大學(xué)）、激光防偽技術(shù)（深圳大學(xué)）以及數(shù)碼防偽技術(shù)（南京理工大學(xué)）。

3.當(dāng)前主要應(yīng)用的現(xiàn)代防偽技術(shù)分析

3.1現(xiàn)代防偽-數(shù)碼防偽

隨著現(xiàn)代技術(shù)的快速發(fā)展，各種假冒偽劣行為也隨之增多，因此，各種防偽技術(shù)也就應(yīng)運(yùn)而生了。防偽技術(shù)的發(fā)展與一些相關(guān)學(xué)科與技術(shù)有著密切的聯(lián)系，它結(jié)合了一些先進(jìn)的技術(shù)，從另一個(gè)角度來說，防偽技術(shù)也是眾多學(xué)科綜合應(yīng)用的成果。數(shù)碼防偽是一種新型的高科技防偽技術(shù)，它將數(shù)字編碼、加密、數(shù)據(jù)庫以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)結(jié)合在一起，因?yàn)閭鹘y(tǒng)防偽技術(shù)存在著許多的不足，加上多方的共同努力，經(jīng)歷了十多年的發(fā)展歷程，數(shù)碼防偽技術(shù)已經(jīng)成為該領(lǐng)域中最受青睞的防偽技術(shù)之一，它對(duì)商品防偽領(lǐng)域的發(fā)展具有重要意義。中國(guó)防偽行業(yè)協(xié)會(huì)于1996年3月與多個(gè)部門一起成立了一個(gè)“數(shù)碼電話防偽系統(tǒng)工程”小組，并在全國(guó)實(shí)施該項(xiàng)防偽工程，并多次被列入國(guó)家級(jí)火炬計(jì)劃。海南騰龍防偽技術(shù)有限公司所研發(fā)的電碼防偽標(biāo)識(shí)及識(shí)別系統(tǒng)是國(guó)內(nèi)外第一家使用電話防偽技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)。然而經(jīng)過了一段時(shí)期的應(yīng)用之后，電話防偽的缺點(diǎn)也逐漸顯露出來，如通信條件的限制、不便于查詢、功能有限等，故就有了對(duì)此查詢方式以外的需求，正因這種需求促使了新的查詢方式出現(xiàn)，如：短消息數(shù)字防偽技術(shù)，該技術(shù)被應(yīng)用于數(shù)字防偽短信平臺(tái)；基于Internet的數(shù)碼防偽技術(shù)；將電話、短信以及網(wǎng)絡(luò)等方式融合在一起的新型數(shù)碼防偽系統(tǒng)；還有其他基于電話與短信等查詢方式的數(shù)碼防偽技術(shù)。

3.2現(xiàn)代防偽-防偽油墨

在防偽技術(shù)中，防偽油墨是最關(guān)鍵的一個(gè)技術(shù)分支，它所涉及的學(xué)科包括光學(xué)、化學(xué)、電磁學(xué)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、光譜技術(shù)以及印刷技術(shù)等。防偽油墨中的化學(xué)防偽材料與技術(shù)是最基礎(chǔ)的，對(duì)于研究及其應(yīng)用有著非常重要的意義。在票據(jù)防偽、有價(jià)證券以及商標(biāo)包裝領(lǐng)域中，油墨防偽技術(shù)具有較高的實(shí)用性，不僅可以滿足基本的防偽識(shí)別需求，對(duì)于更高層次的識(shí)別與監(jiān)管需求也可以滿足。

防偽油墨指的是可用于防偽的油墨，也就是將具有特殊防偽性能的材料添加到油墨連接料中，然后經(jīng)過相應(yīng)的工藝后所形成的特殊油墨，它的成分依然是色料、連接料以及油墨助劑。防偽油墨正是因?yàn)槠渲芯哂刑厥庑阅艿纳吓c連接料而具有防偽功能。

按照防偽功能劃分，防偽油墨主要分為以下九種：（1）熱敏變色防偽油墨，它的色料中添加了特殊物質(zhì)，可根據(jù)溫度的變化而變化；（2）光敏變色防偽油墨，它的原理是將隨光變色或光激活物添加到油墨中；（3）濕敏變色防偽油墨，其色料中所添加的物質(zhì)具有使顏色根據(jù)濕度變化而變化的性能；（4）壓敏變色防偽油墨，其色料中所添加的物質(zhì)具有遇壓力變色的性能；（5）紫外熒光防偽油墨，其色料中所添加的物質(zhì)具有被紫外光線所激活的性能；（6）紅外熒光防偽油墨，其色料中所添加的物質(zhì)具有可被紅外光線所激活的性能；（7）防涂改防偽油墨，其色料中所添加的物質(zhì)用于涂改的且可發(fā)生顯色反應(yīng)；（8）視覺變色防偽油墨，其色料具有多層干涉光學(xué)碎膜；（9）磁性防偽油墨，其色料中具有磁性物質(zhì)，如FEO中添加了CO。

3.3現(xiàn)代防偽技術(shù)的應(yīng)用考慮

以上這幾種防偽油墨的共同點(diǎn)是在不同的外界條件下，采用相應(yīng)的光、熱等檢測(cè)方式對(duì)油墨印樣色彩所發(fā)生的變化進(jìn)行觀測(cè)，進(jìn)而起到防偽作用。

作為一種防偽措施，防偽技術(shù)可準(zhǔn)確的對(duì)相應(yīng)范圍內(nèi)的特定對(duì)象進(jìn)行鑒別，且不容易被復(fù)制。換句話說，就是對(duì)仿造與仿冒具有抑制作用的一項(xiàng)技術(shù)。這種技術(shù)措施在很大程度上可對(duì)企業(yè)品牌、市場(chǎng)以及消費(fèi)者的利益起到保護(hù)作用，以上我們主要對(duì)防偽技術(shù)的概念、分類、特征、原理以及優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行了概括與總結(jié)。并根據(jù)防偽技術(shù)的現(xiàn)狀對(duì)其前景進(jìn)行相應(yīng)的分析，對(duì)于該項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展具有指導(dǎo)作用。

4.小結(jié)

本文概括了防偽技術(shù)相關(guān)的基本概念、分類方法和主要特征。并針對(duì)不同的防偽技術(shù)，分析了其原理和優(yōu)缺點(diǎn)。最后，基于防偽技術(shù)的現(xiàn)狀，做出了前景分析和預(yù)測(cè)，對(duì)該技術(shù)的發(fā)

展提出了研究方向。 [科]

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉紅芳，趙秀萍.基于數(shù)字水印的印刷防偽技術(shù)[J].印刷工業(yè)，2007，04：65-66.

[2]本刊編輯部.商業(yè)票據(jù)印刷防偽技術(shù)[J].中國(guó)品牌與防偽，2009，04：73-77.

篇（3）

引言

無論在哪個(gè)時(shí)代，一種新的藝術(shù)形式的出現(xiàn)，都依托當(dāng)時(shí)社會(huì)和科技的發(fā)展。數(shù)碼虛擬藝術(shù)作為一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是隨著科技的發(fā)展、計(jì)算機(jī)的普及以及數(shù)字化時(shí)代的到來而誕生。數(shù)碼藝術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的興起，給傳統(tǒng)的藝術(shù)形式帶來巨大沖擊，產(chǎn)生新的藝術(shù)審美形式，對(duì)藝術(shù)界、建筑界和設(shè)計(jì)界等行業(yè)的影響尤為深遠(yuǎn)，為這些行業(yè)帶來新的藝術(shù)革命。在當(dāng)今社會(huì)，我們必須了解數(shù)碼虛擬藝術(shù)應(yīng)用在設(shè)計(jì)中的重要作用，以及它對(duì)建筑業(yè)發(fā)展所起到的積極推動(dòng)作用。

1 關(guān)于數(shù)碼虛擬藝術(shù)

1.1 數(shù)碼藝術(shù)的概述

數(shù)碼虛擬藝術(shù)從廣義上來講是利用計(jì)算機(jī)和數(shù)字技術(shù)來參與或者部分參與創(chuàng)作過程的一門藝術(shù)。電腦輔助設(shè)計(jì)的廣泛應(yīng)用，為藝術(shù)設(shè)計(jì)界開創(chuàng)了全新的創(chuàng)作模式。數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)通常是指數(shù)碼化的設(shè)計(jì)作品，一般服務(wù)于以下幾種行業(yè)：建筑、廣告、影視、動(dòng)畫、漫畫和游戲業(yè)等，內(nèi)容包括純藝術(shù)創(chuàng)作、廣告設(shè)計(jì)、實(shí)用型仿真設(shè)計(jì)，可以是二維、三維、四維空間的靜止或動(dòng)畫表現(xiàn)形式。國(guó)際上習(xí)慣將利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的領(lǐng)域統(tǒng)稱為CG，由CG和虛擬真實(shí)技術(shù)制作的媒體文化，都可以歸于CG范疇，CG行業(yè)已經(jīng)形成一個(gè)以技術(shù)為基礎(chǔ)的規(guī)?？捎^的視覺藝術(shù)創(chuàng)意型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

1.2 數(shù)碼藝術(shù)的發(fā)展

上世紀(jì)90年代以來，數(shù)碼藝術(shù)在全球興起，表明數(shù)碼藝術(shù)的價(jià)值已獲得認(rèn)可。中國(guó)藝術(shù)在經(jīng)歷了電子影像、行為、裝置、錄影等新媒體藝術(shù)的洗禮之后，隨著國(guó)內(nèi)藝術(shù)家的努力及國(guó)際交流的深入，中國(guó)數(shù)碼藝術(shù)日益成為內(nèi)涵豐富、種類繁多的大眾化藝術(shù)種類，而現(xiàn)代數(shù)字科技的進(jìn)步使中國(guó)數(shù)碼藝術(shù)獲得更旺盛的生命力。隨著現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入信息時(shí)代，新興技術(shù)層出不窮，數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展期，數(shù)字媒體藝術(shù)所運(yùn)用的范圍越來越廣泛，傳播的信息量越來越多，傳播信息的速度越來越快，藝術(shù)載體也越來越豐富，展示形式不再僅僅局限于場(chǎng)景的渲染，而是注重人與媒體的互動(dòng)。數(shù)字媒體藝術(shù)結(jié)合了計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、人機(jī)交互、傳感技術(shù)、現(xiàn)代科技等功能，人工合成一個(gè)三維虛擬的環(huán)境，讓置身其中的觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，并可與環(huán)境實(shí)時(shí)互動(dòng)，最終目標(biāo)是讓觀眾通過視覺、聽覺、觸覺等來體驗(yàn)新的藝術(shù)表現(xiàn)，這代表著數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的未來發(fā)展方向。

2 數(shù)碼虛擬藝術(shù)的應(yīng)用原則

2.1 以人為本的原則

人是城鄉(xiāng)建設(shè)存在、發(fā)展的根本因素，因此，城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃設(shè)計(jì)的數(shù)字媒體表現(xiàn)，首先要樹立自己的服務(wù)理念：一切以人為本，學(xué)會(huì)換位思考，學(xué)會(huì)站在觀眾立場(chǎng)為觀眾考慮問題。建立一種以人為本的理念，對(duì)于數(shù)字媒體設(shè)計(jì)師來說，意味著充分運(yùn)用空間環(huán)境，包括室內(nèi)空間環(huán)境、戶外空間環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境，在觀眾和場(chǎng)景之間營(yíng)造出一種互動(dòng)關(guān)系，有助于打造更加人性化的空間環(huán)境。

2.2 確立效果原則

分析技術(shù)的應(yīng)用是用數(shù)字媒體展示的設(shè)計(jì)過程的重點(diǎn)。高科技的展示方式往往能給觀眾留下深刻的印象，這是直接的感覺，也是最直觀的數(shù)字虛擬藝術(shù)的表現(xiàn)形式。項(xiàng)目空間的表現(xiàn)內(nèi)容要具有深刻的文化底蘊(yùn)，能夠充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)文化修養(yǎng)。數(shù)字虛擬藝術(shù)不僅可以提高展示的效果，激發(fā)觀眾的參與興趣，從而逐步建立項(xiàng)目的自主品牌形象，推動(dòng)衍生產(chǎn)品的發(fā)展。

2.3 技術(shù)上的創(chuàng)新原則

數(shù)碼虛擬藝術(shù)的創(chuàng)新是基于新技術(shù)的不斷發(fā)展，最前沿的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用在展示設(shè)計(jì)中，作為全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，不僅可讓眾群體更貼近設(shè)計(jì)理念和事物本身，而且能使參展者融入到項(xiàng)目當(dāng)中，也能使項(xiàng)目展示更具多變性和驚喜感。展示項(xiàng)目設(shè)計(jì)的多元化轉(zhuǎn)變，增加項(xiàng)目本身的親民性和趣味性，從而大大提升了藝術(shù)體現(xiàn)。

3 城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃設(shè)計(jì)中應(yīng)用數(shù)碼虛擬藝術(shù)的表現(xiàn)方式

在城鄉(xiāng)建設(shè)設(shè)計(jì)中，數(shù)碼虛擬藝術(shù)能夠形象地表達(dá)設(shè)計(jì)理念，在方案構(gòu)思階段也起到很好的輔助作用。例如，應(yīng)用數(shù)碼相機(jī)拍攝項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，然后將照片導(dǎo)入電腦，用Photoshop直接進(jìn)行設(shè)計(jì)，在此設(shè)計(jì)過程中還可以利用手寫板繪制草圖，導(dǎo)入所需要的圖文或以及相關(guān)資料等。Photoshop繪制的草圖可以直觀地表現(xiàn)空間、形態(tài)、顏色、材質(zhì)等設(shè)計(jì)要素，并且可以根據(jù)設(shè)計(jì)的需要，隨時(shí)進(jìn)行方案調(diào)整和改變，直到繪制出自己滿意的構(gòu)想方案，為制作概念設(shè)計(jì)草案提供較好的圖紙依據(jù)。3DSMAX或者Sketchup建筑草圖大師能夠快速繪制概念草圖，這些制圖軟件提供多種建模方式，各有優(yōu)點(diǎn)和適用范圍，在概念設(shè)計(jì)草圖的制作過程中充分發(fā)揮軟件的輔助作用，運(yùn)用最快捷的建模方式和各自優(yōu)點(diǎn)組合，來繪制自己理想的方案草圖。在景觀設(shè)計(jì)中空間感受很重要，而3DSMAX和Sketchup可以迅速解決虛擬空間的問題，通過對(duì)圖片進(jìn)行修改或簡(jiǎn)單對(duì)模型進(jìn)行調(diào)整，都可以快速地建立相對(duì)適合的場(chǎng)景，在此基礎(chǔ)上就可用攝像機(jī)直觀地感受場(chǎng)景空間。適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用通道和導(dǎo)入不同角度的圖片，并在Photoshop中修改色彩、貼入材質(zhì)、貼入植被等，并將其分好圖層、分好通道、匯合成組，選擇出一個(gè)簡(jiǎn)便快捷的方法為后續(xù)編輯做好準(zhǔn)備。

在城鄉(xiāng)建設(shè)設(shè)計(jì)中，數(shù)碼虛擬藝術(shù)能夠真實(shí)地表達(dá)設(shè)計(jì)思想。3DSMAX和Sketchup可通過設(shè)置和編輯參數(shù)來建立任意形體。當(dāng)需建的模型完成后，就可以編輯材質(zhì)，通過材質(zhì)球可賦予不同的物體不同的材質(zhì)，還可編輯材質(zhì)球的尺寸、調(diào)節(jié)材質(zhì)球的色彩、設(shè)置材質(zhì)球的肌理效果等，從而真實(shí)完美地呈現(xiàn)物體。通過3DSMAX的動(dòng)畫制作虛擬漫游，讓城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃設(shè)計(jì)的場(chǎng)景完全真實(shí)地展現(xiàn)在數(shù)碼藝術(shù)場(chǎng)景當(dāng)中。

數(shù)碼虛擬藝術(shù)在城鄉(xiāng)建設(shè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)還處于探索階段，由于計(jì)算機(jī)和軟件還存在較多弊端，仍需大力發(fā)展與完善。雖然數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)在城鄉(xiāng)建設(shè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還沒有普及，但數(shù)碼藝術(shù)在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域所取得的成就則有目共睹。隨著電腦技術(shù)的發(fā)展和提高，數(shù)碼藝術(shù)給設(shè)計(jì)界注入了新的活力，使傳統(tǒng)手工設(shè)計(jì)得到延伸和升華。數(shù)碼藝術(shù)的運(yùn)用為設(shè)計(jì)師提供更生動(dòng)、更形象的創(chuàng)意思路，成為現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)不可或缺的設(shè)計(jì)手段，它可貫穿設(shè)計(jì)的整體脈絡(luò)，使藝術(shù)作品發(fā)揮最大的價(jià)值和魅力。有鑒于此，城鄉(xiāng)建設(shè)設(shè)計(jì)也要順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，加大數(shù)碼藝術(shù)的運(yùn)用廣度和深度。

4 城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃設(shè)計(jì)中數(shù)碼虛擬藝術(shù)應(yīng)用的個(gè)案研究

深圳前海金融貿(mào)易區(qū)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)的數(shù)碼技術(shù)虛擬表現(xiàn)：

分析深圳前海地區(qū)的現(xiàn)狀條件和發(fā)展制約等因素，借鑒國(guó)外金融貿(mào)易區(qū)建設(shè)的成功案例經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合深圳特區(qū)的文化與風(fēng)貌保護(hù)，提出在維護(hù)和利用深圳前海特區(qū)文化資源的前提下提升地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的規(guī)劃設(shè)計(jì)對(duì)策。

數(shù)碼虛擬藝術(shù)與三維視景仿真技術(shù)應(yīng)用最廣泛的是利用虛擬現(xiàn)實(shí)與三維視景仿真技術(shù)模擬城市景觀，作為進(jìn)行城市區(qū)域重要地段或重點(diǎn)地區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究的輔助手段。深圳前海金融貿(mào)易區(qū)的城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)的數(shù)碼技術(shù)虛擬表現(xiàn)運(yùn)用了虛擬現(xiàn)實(shí)和三維仿真技術(shù)，取得了非常好的視覺效果。

5 結(jié)束語

數(shù)碼虛擬技術(shù)與我們息息相關(guān)，成為我們工作和生活的一部分，數(shù)碼虛擬藝術(shù)未來也將在更多領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。數(shù)碼藝術(shù)作為媒體，為我們帶來豐富而便快捷的藝術(shù)體驗(yàn)，也有助于我們進(jìn)一步提升藝術(shù)審美和藝術(shù)創(chuàng)作力。在復(fù)雜多變的城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃與建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域，數(shù)碼虛擬技術(shù)的應(yīng)用前景將更為廣闊。目前，國(guó)內(nèi)的數(shù)碼媒體藝術(shù)起步較晚，技術(shù)方面比西方國(guó)家落后，數(shù)碼技術(shù)還需不斷更新與完善，更強(qiáng)大的數(shù)碼技術(shù)等待我們?nèi)パ邪l(fā)和完善。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、國(guó)家城鄉(xiāng)建設(shè)蓬勃壯大的背景下，我們需要不斷提升數(shù)字媒體領(lǐng)域的整體水平，一方面強(qiáng)調(diào)技術(shù)的進(jìn)步，一方面注重人性化的設(shè)計(jì)，以數(shù)碼技術(shù)為媒介與觀眾互動(dòng)，為人們提供更優(yōu)質(zhì)的視覺享受。

參考文獻(xiàn)

[1]蔣丹.數(shù)字設(shè)計(jì)與工程應(yīng)用――UGNX5軟件教程[M].上海交通大學(xué)出版社.

篇（4）

[中圖分類號(hào)]J916 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2014）07-0069-01

“特效技術(shù)”這個(gè)詞近些年頻繁出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，各大高校紛紛開設(shè)此門課程，很多影視劇更是以此為噱頭來達(dá)到宣傳的目的，歸根結(jié)底還是因?yàn)榭措娪耙呀?jīng)成為時(shí)下人們消磨時(shí)光的最佳方式。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的眼界逐漸開闊，傳統(tǒng)著重劇情描寫的影片已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代人的需要。人們對(duì)視覺感官的體驗(yàn)要求越來越高，在欣賞劇情的同時(shí)更加關(guān)注震撼的特效場(chǎng)面以及創(chuàng)造虛幻中的生物、景象等帶來的視覺沖擊力，毫無疑問這一切已經(jīng)成為當(dāng)代評(píng)價(jià)一部影片成功與否的新標(biāo)準(zhǔn)。

一、特效的重要性

特效在當(dāng)今影視劇中是必不可少的新興元素，它可以模擬現(xiàn)實(shí)世界中真實(shí)存在的一切物體，還能創(chuàng)造幻想世界中虛無縹緲的生物、景象。早期的特效是通過制作縮小比例的真實(shí)模型來完成拍攝，再通過剪輯技術(shù)將之與畫面相結(jié)合，造成一種真實(shí)的假象，上世紀(jì)80年代拍攝的《星球大戰(zhàn)》用的就是此方法。而如今的特效技術(shù)則大量使用計(jì)算機(jī)來完成，尤其是數(shù)字特效，將技術(shù)與藝術(shù)完美結(jié)合，讓一部部好看的影視作品深入人心。

如今人們欣賞影片的要求越來越高，是否具有震撼效果以及視覺沖擊力已經(jīng)成為評(píng)價(jià)一部影片成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。2013年由迪士尼影業(yè)公司發(fā)行拍攝的特效電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》可以說是電影史上的里程碑之作，影片里不惜重金打造的特效場(chǎng)面，讓情節(jié)的發(fā)展顯得毫不重要?？梢娪耙曁匦б呀?jīng)成為當(dāng)今影視行業(yè)不可缺少的重要組成部分。

二、影視特效的貢獻(xiàn)

如今很多大制作影片為了渲染效果，會(huì)結(jié)合故事情節(jié)使用一些虛構(gòu)的生物和場(chǎng)景。例如2009年上映的影片《阿凡達(dá)》中潘多拉星球上的生物以及自然景觀，既然不存在，又必須在影片里表現(xiàn)出來，這就需要專業(yè)人士去創(chuàng)造和解決這個(gè)問題。而影片里反映現(xiàn)實(shí)生活的，但又是我們難以做到的事情或行為，例如影片《碟中諜4》中男主角在迪拜大廈上的表演，現(xiàn)實(shí)中不可能讓演員去這么做，這也是需要電腦特效來完成。另外在真實(shí)世界中存在的，但由于成本過高等其他因素而實(shí)現(xiàn)不了的，如《變形金剛》中的爆炸場(chǎng)面，《世界末日》中的火山地震現(xiàn)象，這些同樣也需要電腦特效來完成最終效果。

近年來國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展迅速，但在特效技術(shù)上還與國(guó)際水平存有一定差距，很多國(guó)產(chǎn)大成本影片在特效技術(shù)上還以重金聘請(qǐng)國(guó)外特效團(tuán)隊(duì)制作為主，而一些小成本影片則會(huì)盡量減少特效甚至根本不用特效技術(shù)，這無疑會(huì)影響片子的整體效果，同時(shí)也是國(guó)產(chǎn)影片無法邁上國(guó)際舞臺(tái)的原因之一。近些年很多社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開設(shè)影視特效培訓(xùn)班，國(guó)家也在大力支持高校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，這無疑說明想要發(fā)展中國(guó)電影，首先是要解決人才緊缺的問題，培養(yǎng)影視特效人才刻不容緩。

三、數(shù)字特效的制作方式

在當(dāng)前影視制作流程中，從故事劇本開始特效的思想就可以體現(xiàn)出來，作者可以充分發(fā)揮想象力，因?yàn)槟壳暗臄?shù)字技術(shù)已經(jīng)完全可以將幻想的畫面變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。在拍攝過程中，除了傳統(tǒng)的實(shí)景拍攝之外，拍攝內(nèi)容還要滿足畫面后期摳像的要求，也就是相關(guān)演員必須在藍(lán)幕下拍攝，這無疑是對(duì)演員的一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)檠輪T面對(duì)的是虛空，要集中思想去“假使”自己在和已知生物互動(dòng)，而且情緒動(dòng)作與合成畫面必須相符合。

如果劇中使用的道具本身具有特殊形態(tài)，如2012年上映的《血滴子》中，清廷殺手使用的可以自由變形的武器“血滴子”，在制作上則也會(huì)將道具某些部分隱藏在藍(lán)布中以方便特效制作。以上摳像出的素材最后還需在后期軟件中進(jìn)行較色，讓物體或角色與真實(shí)拍攝環(huán)境和諧統(tǒng)一。這一部分要在計(jì)算機(jī)軟件中完成。

篇（5）

沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，策劃小組決定先從市場(chǎng)調(diào)查入手，以便今后的營(yíng)銷工作可做到有的放矢。由于沒有錢請(qǐng)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司，策劃小組只能自己設(shè)計(jì)《市調(diào)計(jì)劃書》，并以每天10元的價(jià)格請(qǐng)了6個(gè)大學(xué)生組成臨時(shí)市調(diào)小組。調(diào)查分析主要從3方面進(jìn)行：一是市場(chǎng)前景分析調(diào)查，主要靠收集汽車行業(yè)及倒車?yán)走_(dá)方面的資料；二是招聘學(xué)生進(jìn)行培訓(xùn)后，針對(duì)各類司機(jī)消費(fèi)者、汽修廠、汽配店的口頭及問卷調(diào)查；三是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的深入訪查；接著便是資料整理，統(tǒng)計(jì)分析。

一、市場(chǎng)前景分析

自2002年以來，家用轎車成為繼購房之后的又一大消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)新華社報(bào)道，2003年4月份中國(guó)轎車產(chǎn)量高達(dá)16.69萬輛，同比增長(zhǎng)83%；中國(guó)國(guó)家汽車行業(yè)“十五”規(guī)劃研究組預(yù)測(cè)，2005年和2010年，全國(guó)轎車保有量將分別達(dá)到843-869萬輛和1423-1542萬輛，轎車需求量為110-121萬輛和193-220萬輛；國(guó)際汽車制造商協(xié)會(huì)（DICA）也在最近預(yù)測(cè)，2008年中國(guó)將成為全球汽車配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)的第四大市場(chǎng)，汽車用品及服務(wù)行業(yè)正趕上歷史上從未有過的空前繁榮期。根據(jù)國(guó)際慣例，汽車生產(chǎn)廠商的利潤(rùn)與汽車用品及今后服務(wù)行業(yè)的利潤(rùn)之比在1：10以上，另據(jù)有關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前有車一族用于每輛新購汽車的平均裝璜費(fèi)用4500元，現(xiàn)在是汽車越來越多、車位越來越多、泊位越來越小、新司機(jī)越來越多、女司機(jī)越來越多，刮蹭等倒車事故越來越多，因倒車事故引發(fā)的糾紛越來越多，以上的事實(shí)及數(shù)字讀起來索然無味，但卻實(shí)實(shí)在在地告訴我們一種消費(fèi)的趨勢(shì)正在形成，一片近乎空白的市場(chǎng)已凸現(xiàn)眼前。這真是“眾里尋她千百度，商機(jī)卻在渾然不覺處”。

二、安裝率調(diào)查分析

策劃小組將培訓(xùn)后的6個(gè)大學(xué)生分成3組，分別安排在南寧市車流量最大的3個(gè)路口觀察記錄轎車倒車?yán)走_(dá)安裝情況，因?yàn)椴徽撥囕v安裝了哪種型號(hào)的倒車?yán)走_(dá)，其尾部皆可看到2－4個(gè)探頭孔，一看便知，簡(jiǎn)單易行，每天觀察記錄30分鐘，連續(xù)3天后統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，安裝率只有8‰。遠(yuǎn)低于深圳的15%，歐美國(guó)家的80%。可以說這是塊尚未開墾的處女地。但為什么安裝率會(huì)那么低呢？調(diào)查小組分別對(duì)30名私家車主、30名出租車司機(jī)、30名單位司機(jī)進(jìn)行了隨機(jī)攔截口頭調(diào)查，發(fā)現(xiàn)不安裝雷達(dá)的原因中，95%是因?yàn)椴恢烙羞@樣的科技產(chǎn)品，3%是因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品的性能、價(jià)格、質(zhì)量不了解，只有2%表示沒必要安裝。由此看來，小鷹雷達(dá)的機(jī)會(huì)來了。

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

經(jīng)走訪市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)南寧市場(chǎng)上有5個(gè)牌子的倒車?yán)走_(dá)，均采用傳統(tǒng)汽配行業(yè)“坐商候客”的銷售模式，沒有計(jì)劃性市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，產(chǎn)品質(zhì)量、款式設(shè)計(jì)不盡如人意，有些產(chǎn)品甚至是2001年第一代的雙探頭三色七段系列的老產(chǎn)品，價(jià)格、通路管理混亂，有的經(jīng)銷商一個(gè)月都銷售不出去一套。他們暗自竊喜，因?yàn)楫吘共还芎畏N情況和原因，不能讓客戶賺到錢或賺起錢來很困難，一旦他們遇到更好的發(fā)財(cái)機(jī)會(huì)，便會(huì)上演“商人重利輕別離”的戲，小鷹綠眾的機(jī)會(huì)便在這里。在調(diào)查中，他們還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)關(guān)鍵細(xì)節(jié)，即消費(fèi)者最主要疑慮是：安裝倒車?yán)走_(dá)修理廠有沒有報(bào)高價(jià)宰客，因?yàn)榈管嚴(yán)走_(dá)沒有明顯的價(jià)格參照性，一般無法準(zhǔn)確判斷真實(shí)價(jià)格，故經(jīng)常引發(fā)盲目還價(jià)，不僅加深消費(fèi)的疑慮，也使修理廠的利潤(rùn)空間大大縮小，最終導(dǎo)致銷售商不愿主動(dòng)推薦產(chǎn)品給顧客，發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵性問題后，對(duì)于如何運(yùn)作小鷹雷達(dá)的上市，策劃小組已思路清晰并胸有成竹。

集中營(yíng)銷資源四兩可撥千斤

市調(diào)結(jié)果，給了策劃小組極大的信心，年輕人想得更多的是如何利用極有限的資金發(fā)揮“四兩可撥千斤”的功效。一是多種營(yíng)銷資源高度集中，將廣西首府南寧市區(qū)的中高檔橋車司機(jī)消費(fèi)群體鎖定為首要攻擊目標(biāo)；二是巧借美伊海灣戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)之機(jī)，將不易記憶及意義不明確的“綠眾”牌改作“小鷹綠眾”并且馬上注冊(cè)保護(hù)，“小鷹”二字取自美國(guó)一艘超級(jí)航母的名字，其品牌性格定位于敏銳、迅速、勇敢、霸氣。由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了一個(gè)由鷹頭變形而成、盾牌形的商標(biāo)圖形，個(gè)性鮮明，沖擊力強(qiáng)。有了好名字，策劃便有了靈魂。

一、媒體資源整合

在信息爆炸的今天，如何將有效信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體，在極少資金情況下，難度的確不小。美伊戰(zhàn)爭(zhēng)給了年輕人啟示，那就是打一場(chǎng)海陸空立體戰(zhàn)。策劃小組選擇了《南寧晚報(bào)》、《八桂都市報(bào)》、《南國(guó)早報(bào)》3份當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的報(bào)紙的信息欄簽了半年廣告投放單。廣告費(fèi)按半個(gè)月一交，極大地緩解了資金壓力，有利于企業(yè)的滾動(dòng)發(fā)展。

針對(duì)出租車司機(jī)，最有效的媒體可能要數(shù)廣播電臺(tái)廣告了。這個(gè)差點(diǎn)被大眾遺忘的媒體，價(jià)格便宜，針對(duì)性強(qiáng)，每天8次在交通頻道播放30秒的廣告，一個(gè)月才5千多元，交款方式是10天一交，首付1千多元，錢少對(duì)廣告創(chuàng)意的要求更高，策劃小組精心制作了一則電臺(tái)廣告，方案如下：

聲音：砰！（模擬汽車碰撞及玻璃碎裂聲）

對(duì)白：（甲）喲，你這又怎么啦？

（乙）唉！剛領(lǐng)駕照沒經(jīng)驗(yàn)，這不，又撞車屁股了！唉（好奇、驚訝狀），你怎么倒得那么順呀？

（甲）告訴你吧，我裝了“小鷹綠眾”倒車?yán)走_(dá)，你看我，瀟灑倒車，不用回頭也“看得見”！

（乙）真的，那我也趕緊去裝……

（甲）看你那么急，還是先記住小鷹服務(wù)熱線吧：0771-3211410。

（乙）好，記住了，0771-3211410（開車聲）

旁白：（雄渾有力）瀟灑倒車，不用回頭，看得見！防撞倒車?yán)走_(dá)――小鷹綠眾。

3份報(bào)紙及電臺(tái)廣告集中安排在同一天進(jìn)行，盡最大可能向目標(biāo)消費(fèi)群實(shí)施“消息轟炸”，實(shí)施廣告的前3天只有零星的咨詢電話，上門要求安裝的也只有幾部車，到了第6天，賴總興奮地來了一個(gè)電話：“效果不錯(cuò)，咨詢熱線都給打爆了！今晚我請(qǐng)客……”

二、搶奪渠道，終端取勝

通過各種廣告的空中“打擊”，經(jīng)過培訓(xùn)的地面精銳部隊(duì)到了搶奪渠道、決戰(zhàn)終端的時(shí)候了，按照策劃書定下的“廣告先行半步，終端鋪貨跟隨”的策略，目的在于讓經(jīng)銷商看到企業(yè)做市場(chǎng)的決心，要知道，經(jīng)銷商在人們的心目中往往是“唯利是圖”的，業(yè)務(wù)代表在與經(jīng)銷商談合作時(shí)，要抓住重點(diǎn)，告訴經(jīng)銷商，“小鷹綠眾”志在成為本地及全國(guó)的品牌，有不斷的廣告支持，規(guī)范的價(jià)格體系，盈利有保障；另外，不忘告訴客戶，策劃小組與企業(yè)的合作不光是銷售“小鷹綠眾”雷達(dá)可獲利，還會(huì)帶來不少潛在的客戶及潛在的消費(fèi)，如維修車輛、更換機(jī)油等等相關(guān)業(yè)務(wù)。

產(chǎn)品鋪進(jìn)終端，廠家與消費(fèi)者之間架起了一座溝通的橋梁，他們采取密集性分銷策略，越過汽配批發(fā)市場(chǎng)，直接進(jìn)入終端，盡可能地利用零售網(wǎng)點(diǎn)，如汽配店、汽修廠、加油站、車隊(duì)、車輛銷售中心、車輛保養(yǎng)維護(hù)中心等，盡量拓展渠道的寬度。這樣有利于潛在的消費(fèi)者有更多機(jī)會(huì)接觸產(chǎn)品，大家看得見，摸得著，買得到。在每個(gè)終端鋪貨的同時(shí)，全掛上統(tǒng)一橫幅，上書：“瀟灑倒車，不回頭看得見――小鷹綠眾倒車轉(zhuǎn)雷達(dá)”，將每個(gè)零售點(diǎn)都作為廣告宣傳窗口，搶占灘頭陣地，阻礙競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的介入。不到10天的時(shí)間，在南寧市鋪貨30家，確定了5個(gè)城區(qū)的5家特約安裝點(diǎn)。兩個(gè)促銷小組輪流到各個(gè)較大的銷售點(diǎn)開展促銷及倒車?yán)走_(dá)知識(shí)普及教育，以“推拉結(jié)合”的策略雙管齊下，一方面通過廣告，促銷引導(dǎo)，吸引消費(fèi)者購買“小鷹雷達(dá)”；另一方面激勵(lì)經(jīng)銷商樂意經(jīng)銷并積極推薦產(chǎn)品，這種快速消費(fèi)品、保健品等常用的市場(chǎng)營(yíng)銷利器嫁接到“小鷹雷達(dá)”上，效果明顯，消費(fèi)者指名購買率日漸增加，經(jīng)銷商露出了生財(cái)后的笑臉，一個(gè)月創(chuàng)造了單個(gè)市場(chǎng)銷售1253套“小鷹雷達(dá)”的記錄，在“非典”肆虐的非常時(shí)期，也曾一度突破日安裝26輛車的非常記錄。

三、創(chuàng)意宣傳，有效溝通

篇（6）

針對(duì)這種趨勢(shì)，從用戶關(guān)懷的角度出發(fā)，大會(huì)圍繞著“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造價(jià)值”的主題，多位全球頂級(jí)專家闡述了以太網(wǎng)所能給用戶帶來的新價(jià)值。

不斷深化網(wǎng)絡(luò)融合

計(jì)算機(jī)世界傳媒集團(tuán)副總裁金羽中在開幕致辭時(shí)表示：今天的融合比以往的融合有更深刻的內(nèi)涵，這種融合不僅僅是數(shù)據(jù)、語音和視頻的融合，而且是包括有線和無線的融合、安全和網(wǎng)絡(luò)的融合、存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)的融合、移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)的融合，新一代數(shù)據(jù)中心所需要的多領(lǐng)域間的融合。

運(yùn)營(yíng)商以太網(wǎng)5要素

中國(guó)電信研究院總工程師蔣林濤發(fā)表了主題為“運(yùn)營(yíng)商以太網(wǎng)應(yīng)用前景分析”的演講。他同時(shí)也對(duì)運(yùn)營(yíng)商以太網(wǎng)，提出了五個(gè)必須滿足的條件：標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用、可擴(kuò)展性、可管理性、可靠性、QoS。其中QoS是未來經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)所必需的，只有保證QoS，才能知道這個(gè)業(yè)務(wù)最后能提供什么質(zhì)量，才能向用戶保證什么質(zhì)量。

運(yùn)營(yíng)商以太網(wǎng)中心論

城域以太網(wǎng)論壇(MEF)總裁陳子浦連續(xù)第五次出會(huì)，在精彩演講“全球轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)商以太網(wǎng)：提升業(yè)務(wù)效率和競(jìng)爭(zhēng)力”中提到“Internet將會(huì)統(tǒng)一在運(yùn)營(yíng)商以太網(wǎng)下，大家現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)是向所有人提供個(gè)人以太網(wǎng)服務(wù)，使網(wǎng)絡(luò)成為‘宇宙’的中心，運(yùn)營(yíng)商以太網(wǎng)是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的理想技術(shù)”。

陳子　同時(shí)也對(duì)運(yùn)營(yíng)商以太網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)、QoS、服務(wù)管理、可靠性和可擴(kuò)展性進(jìn)行了全面的講解，尤其強(qiáng)調(diào)了標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)和服務(wù)管理的重要性，為我們勾勒出一個(gè)更清晰的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的架構(gòu)平臺(tái)。而對(duì)于運(yùn)營(yíng)商以太網(wǎng)的商用化的意義、認(rèn)證及其應(yīng)用特性等具體細(xì)節(jié)，陳子浦也給出了較為詳盡的介紹。

100Gb以太網(wǎng)的明天

100Gb以太網(wǎng)的主要推動(dòng)者之一、Force 10技術(shù)副總裁兼首席科學(xué)家Joel-Goergen發(fā)表了“HSSG和100GE”的主題演講，并對(duì)今后40Gb乃至100Gb以太網(wǎng)發(fā)展從技術(shù)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)制定與應(yīng)用實(shí)施層面進(jìn)行了深入的剖析。按照目前的應(yīng)用需求趨勢(shì)看，核心網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正以每18個(gè)月翻一倍的速度高速發(fā)展，遠(yuǎn)超過服務(wù)器I／O 24個(gè)月的翻倍周期，照此推算，我們必將在2010年前后迎來100Gb以太網(wǎng)時(shí)代。而以寬帶接入、企業(yè)／數(shù)據(jù)中心、政府／科研／教育機(jī)構(gòu)以及內(nèi)容服務(wù)商所組成的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，則將是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的原始推動(dòng)力。

此外，包括Cisco、Force 10、H3C、Juniper、北電、神州數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)、中興通訊在內(nèi)的業(yè)界知名網(wǎng)絡(luò)廠商都參與了此次大會(huì)。與此同時(shí)，眾多來自不同行業(yè)的用戶分享了自身網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。本著給所有與會(huì)者創(chuàng)造價(jià)值的理念，大會(huì)還探討了融合應(yīng)用、100Gbps、網(wǎng)絡(luò)安全、802.11n、Mesh、WiMAX、下一代網(wǎng)絡(luò)、智能布線等網(wǎng)絡(luò)業(yè)界最前沿的話題。

篇（7）

一、課題調(diào)研

近年來，省內(nèi)高職院校動(dòng)漫專業(yè)在人才培養(yǎng)過程中暴露出存在的一些問題，比如較高的同質(zhì)化現(xiàn)象，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的理解缺少實(shí)踐，另外課程設(shè)置在工作領(lǐng)域的應(yīng)用性較弱等。高職動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)經(jīng)過多年的實(shí)踐和不斷修訂，雖然在提高、完善學(xué)生素質(zhì)方面已經(jīng)取得了一些不錯(cuò)的成績(jī)，但與其它專業(yè)相比（如環(huán)藝、廣告專業(yè)），存在著學(xué)生作品參賽獲獎(jiǎng)人數(shù)偏少，部分學(xué)生就業(yè)不對(duì)口等現(xiàn)象。

通過調(diào)研和收集本專業(yè)學(xué)生的社會(huì)人才需求信息，主要是希望能夠發(fā)揮高職的特點(diǎn)，進(jìn)行有針對(duì)性和應(yīng)用性能力的培養(yǎng)，使學(xué)生在掌握專業(yè)知識(shí)后，能發(fā)掘所長(zhǎng)，提高參加比賽的能力和積極性，從而促進(jìn)他們?cè)诼殬I(yè)崗位能力上的不斷提升。

經(jīng)過反復(fù)的論證和商議，研究最終將調(diào)研對(duì)象設(shè)定為南京及周邊城市的動(dòng)漫和游戲公司、電視臺(tái)、文化傳媒公司以及往屆畢業(yè)生。面對(duì)所要調(diào)研對(duì)象，采取了訪談、座談、走訪、問卷、實(shí)地觀察、文獻(xiàn)檢索、網(wǎng)站查閱等不同的調(diào)研方式對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的就業(yè)前景及就業(yè)方向進(jìn)行分析。

（一）專業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

目前，國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，歐、美、日、韓呈爭(zhēng)先態(tài)勢(shì)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是英國(guó)的第一大產(chǎn)業(yè)；美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)持續(xù)4年跨越好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的文娛產(chǎn)業(yè)；日本動(dòng)畫業(yè)年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中位列第六，動(dòng)畫產(chǎn)品出口額跨越鋼鐵。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為21世紀(jì)最具增長(zhǎng)潛力的向陽產(chǎn)業(yè)，相比國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平整體落后。中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)具有1000億元的潛在價(jià)值空間。近年來，國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視，已建立了一批動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，財(cái)政部專設(shè)基金扶持優(yōu)秀動(dòng)漫原創(chuàng)作品的創(chuàng)作生產(chǎn)、動(dòng)漫素材庫建立等。此外，國(guó)家文化部已經(jīng)確定：力爭(zhēng)在未來5至10年內(nèi)，躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。業(yè)內(nèi)人士表示目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品數(shù)量正不斷提高，動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)就業(yè)前景非常好。但是，存在較為突出的問題是復(fù)合技術(shù)與設(shè)計(jì)人才少，除專業(yè)的動(dòng)畫公司外，其他行業(yè)也越來越多的用到掌握動(dòng)畫技術(shù)的人才。與復(fù)雜的需求市場(chǎng)相比，兼通藝術(shù)表現(xiàn)和計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)的復(fù)合型動(dòng)漫技術(shù)人才明顯不足。

（二）就業(yè)前景分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有以下三大特點(diǎn)：一是高投入、高利潤(rùn)和高風(fēng)險(xiǎn)性。二是與科技結(jié)合緊密，對(duì)人才需求數(shù)量大且要求質(zhì)量高。三是相關(guān)衍生產(chǎn)品多，營(yíng)銷周期長(zhǎng)。動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)就業(yè)前景非常好，而目前企業(yè)最需要的是有良好的藝術(shù)修養(yǎng)且熟練掌握制作技術(shù)的復(fù)合型動(dòng)漫人才。以游戲設(shè)計(jì)師為例，除了程序知識(shí)、開發(fā)知識(shí)外，表達(dá)與繪畫能力尤為重要。故事原創(chuàng)人才、動(dòng)畫軟件開發(fā)人才、三維動(dòng)畫制作人才、動(dòng)畫產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)游戲開發(fā)人才和動(dòng)畫游戲營(yíng)銷人才都是緊缺人才。另外，畢業(yè)生還可在廣播電視、廣告制作等信息傳媒領(lǐng)域從事多媒體信息的采集、編輯等方面的技術(shù)工作以及多媒體產(chǎn)品的開發(fā)與制作工作。這些都是未來就業(yè)選擇方向之一。

（三）影響的因素

網(wǎng)絡(luò)游戲的熱潮及國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大力支持，動(dòng)畫及游戲產(chǎn)業(yè)的遠(yuǎn)大前景，動(dòng)漫創(chuàng)作工作的時(shí)尚和高薪，吸引了越來越多人的眼球，北京、上海、深圳三地?cái)?shù)碼動(dòng)畫設(shè)計(jì)師培養(yǎng)訓(xùn)練逐漸顯現(xiàn)出火爆趨勢(shì)。

（四）薪水階層分析

動(dòng)漫行業(yè)崗位有不同的分工，既有初級(jí)階段的圖形制作、動(dòng)畫制作、攝影攝像，也有高級(jí)階段的導(dǎo)演、設(shè)計(jì)、編導(dǎo)、藝術(shù)總監(jiān)等。往往級(jí)別越高，對(duì)從業(yè)職員的專業(yè)要求也越高，收入自然也逐級(jí)上漲。初級(jí)別崗位從業(yè)職員可以是動(dòng)畫專業(yè)的畢業(yè)生，也可由美術(shù)類專業(yè)或計(jì)算機(jī)專業(yè)轉(zhuǎn)崗，但高層次人才基本上是相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生，在經(jīng)歷了多個(gè)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)考驗(yàn)，逐步提高后才有可能到達(dá)崗位要求。因此，動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的就業(yè)前景是非常好的。從最低的上色、中間畫崗位因?yàn)槠瘘c(diǎn)低，月收入只有兩千多元，成長(zhǎng)到造型崗位月薪就可達(dá)上萬元，最高級(jí)別的導(dǎo)演月收入可達(dá)三萬元。

（五）動(dòng)漫人才崗位及能力需求分析

經(jīng)過對(duì)部分動(dòng)漫制作企業(yè)的崗位分配情況進(jìn)行調(diào)研和分析，發(fā)現(xiàn)目前的動(dòng)漫行業(yè)所需的崗位人才情況有所變化。

首先，在制作中起重要作用的編劇、導(dǎo)演，在市場(chǎng)中的需求量并不大。并且，應(yīng)屆高職畢業(yè)生參與競(jìng)爭(zhēng)這兩種崗位也不現(xiàn)實(shí)。這兩種崗位在一個(gè)動(dòng)漫企業(yè)中往往只有寥寥幾人，并且基本上都由行業(yè)經(jīng)驗(yàn)非常豐富的和具有行業(yè)知識(shí)背景的資深人員擔(dān)任。

其次，動(dòng)漫的原畫人員在實(shí)際生產(chǎn)過程中的重要程度僅次于編劇和導(dǎo)演。但是，這方面的崗位例如：角色原畫師、場(chǎng)景原畫師等，對(duì)人才能力要求較高，并且由于該方面的崗位需要較強(qiáng)的繪畫功底、較高的藝術(shù)素養(yǎng)、較敏銳的顧客心理把握能力，這方面的崗位人才應(yīng)該更加傾向于有多年工作經(jīng)驗(yàn)的動(dòng)漫設(shè)計(jì)人才，而非剛畢業(yè)的技術(shù)型人才。

最后，通過調(diào)研還發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)真正需求量大、入門臺(tái)階較低，適合高職層次人才的崗位其實(shí)是動(dòng)畫師、剪輯合成師、多媒體制作、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等類型的技術(shù)性動(dòng)漫制作崗位。這類崗位不需要太多的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，不要求很高超的繪畫能力，也不需要非常廣闊的知識(shí)面和新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意能力。

二、調(diào)研結(jié)果分析

經(jīng)過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在動(dòng)漫人才的培養(yǎng)模式方面，存在比較明顯的大而全，缺少特色以及綜合應(yīng)用能力弱等問題，因此對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作人才培養(yǎng)工作創(chuàng)新提出如下建議：

（一）以企業(yè)人才的需求為導(dǎo)向，注重近期行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，使得所培養(yǎng)的學(xué)生更加符合相應(yīng)崗位群的需求。本專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是：面向影視、動(dòng)畫、游戲、多媒體、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等職業(yè)領(lǐng)域，培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展的具有良好職業(yè)道德和一定的藝術(shù)設(shè)計(jì)素養(yǎng)，掌握本專業(yè)必備的繪畫、多媒體設(shè)計(jì)、動(dòng)畫制作及軟件操作知識(shí)，具備編導(dǎo)、美術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫制作、后期合成、攝影、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等能力，能夠在動(dòng)畫公司、游戲公司、電視臺(tái)、影視公司、網(wǎng)站等從事美術(shù)設(shè)計(jì)、分鏡頭設(shè)計(jì)、建模、動(dòng)畫、攝像、剪輯、多媒體制作、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等工作高素質(zhì)技能型專門人才。因此，專業(yè)方向需要細(xì)分重組，比如將專業(yè)分為二維動(dòng)畫、三維動(dòng)畫和多媒體設(shè)計(jì)三個(gè)方向。

（二）在“實(shí)用，夠用”的原則指導(dǎo)下，根據(jù)對(duì)應(yīng)的崗位能力需求，對(duì)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)、整合。減輕學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力，將學(xué)生有限的精力盡可能的集中到本專業(yè)、本方向的核心課程、核心技能的學(xué)習(xí)之中去。建議將專業(yè)核心課程與項(xiàng)目實(shí)踐結(jié)合起來，通過項(xiàng)目的實(shí)踐提高學(xué)生的專業(yè)實(shí)踐能力。

篇（8）

中圖分類號(hào)：TP391文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-3044(2007)16-31155-01

Simple Discussion about Building A Information System of Files Management

XIE Ju-rong1,LU Li-bing2,AI Jing-song2

(1.Institute of Hubei Province Country Resource Profession,Jingzhou 434020,China;2.Jingzhou Meteorologycal Bureau,Jingzhou 434020,China)

Abstract:Trad file management mode by enregistering and querying manually cause large number of problem，it is diffcult that files is enregistered、queryed、performed and stored．Aim at these abuse,from the point of view of management information system.，to discuss about how to build a information system of files management．

Key words:MIS;files;management;build

1 傳統(tǒng)的文書檔案管理狀態(tài)

一個(gè)單位日常工作常涉及到業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)、人事、教育等多種大量的文書檔案，各類文書檔案需要有效執(zhí)行和科學(xué)管理。然而當(dāng)前大多數(shù)部門的文書檔案管理仍是傳統(tǒng)的手工登記、人工查詢、人工分發(fā)、人工統(tǒng)計(jì)的文書檔案管理模式，這種傳統(tǒng)的手工登記、人工查詢的文書檔案管理模式暴露出很多問題：一是查詢費(fèi)時(shí)費(fèi)力；二是登記整理煩瑣；三是執(zhí)行效率低；四是保管不易，同時(shí)也增加了檔案管理員的勞動(dòng)強(qiáng)度，與提倡的自動(dòng)化辦公相悖，在信息化高度發(fā)展的今天，急需實(shí)現(xiàn)文書檔案的信息化管理。

2 文書檔案信息化系統(tǒng)的組成和功能

文書檔案信息化系統(tǒng)應(yīng)由軟件系統(tǒng)和硬件系統(tǒng)組成。軟件系統(tǒng)包括操作系統(tǒng)、Microsoft Word、文書檔案信息化應(yīng)用系統(tǒng)等，其中文書檔案信息化應(yīng)用系統(tǒng)包括主執(zhí)行程序、數(shù)據(jù)庫（用戶庫、卷內(nèi)文件目錄庫（按案卷+順序號(hào)建立索引）、單位庫、保管期限庫、保管者、存放處、注備等）、各功能程序、文檔模板等；硬件系統(tǒng)包括計(jì)算機(jī)、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、掃描儀、數(shù)碼相機(jī)等。

文書檔案信息化系統(tǒng)應(yīng)具有對(duì)檔案庫的建立、維護(hù)、打印、查閱、歸檔管理、查詢、分類統(tǒng)計(jì)、輸出等功能，還應(yīng)具有檔案工作任務(wù)計(jì)劃、日常工作提示、重要事務(wù)安排警示等功能。

此外還特別要求系統(tǒng)具有完美的打印及預(yù)覽功能，所有打印的文書，用戶可以任意的修改其格式，自行添加數(shù)據(jù)內(nèi)容、文字、圖形、標(biāo)志，修改打印的字體、字體大小，滿足任何套打的需要。這個(gè)功能可以自行編碼設(shè)計(jì)完成，也可在文書檔案信息化系統(tǒng)中集約現(xiàn)行優(yōu)秀的文書處理軟件（如Microsoft Word）的相關(guān)功能組件，并與之有機(jī)地結(jié)合起來形成一個(gè)整體。

由于文書檔案信息具有不同性質(zhì)（有人事、財(cái)務(wù)、法制、行政、業(yè)務(wù)等）和不同的密性，有的甚至關(guān)系到國(guó)家安全和社會(huì)穩(wěn)定，所以要具有一定的加密功能，在設(shè)計(jì)過程中除了對(duì)文書檔案信息庫進(jìn)行文件級(jí)的加密外，還應(yīng)加強(qiáng)使用用戶的授權(quán)管理。

此外文書檔案信息化系統(tǒng)還應(yīng)集成政府、部門頒布的各類檔案管理法規(guī)、政策，如國(guó)家檔案局頒布的《歸檔文件整理規(guī)則》的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等信息，以便發(fā)揮綜合文書檔案管理功能。

3 文書檔案信息化系統(tǒng)用戶界面設(shè)計(jì)

文書檔案信息化系統(tǒng)應(yīng)有良好的用戶界面，用戶界面又稱人機(jī)交互接口，良好的用戶界面可以提高系統(tǒng)各項(xiàng)功能的操作效率。具體來說，良好的用戶界面設(shè)計(jì)主要有六個(gè)方面的要求：

3.1對(duì)話設(shè)計(jì)要求

文書檔案信息化系統(tǒng)用戶界面的對(duì)話設(shè)計(jì)應(yīng)符合簡(jiǎn)明、自然、友好的要求，盡量使用用戶熟悉的詞、短語、句子和圖形表示，一般不要使用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的專業(yè)術(shù)語；對(duì)話過程中要給用戶保留控制的權(quán)限，便于用戶隨時(shí)退出或脫離操作；操作任務(wù)完成后應(yīng)有信息提示，確保操作正常。

3.2反饋設(shè)計(jì)要求

反饋是指用戶從計(jì)算機(jī)系統(tǒng)一方得到信息，表示計(jì)算機(jī)系統(tǒng)對(duì)用戶的操作所做出的反應(yīng)。文書檔案信息化系統(tǒng)用戶界面的反饋設(shè)計(jì)要求是：用戶操作命令的每一個(gè)操作，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)應(yīng)有明確簡(jiǎn)單的反饋信息，如“保存成功”、“打印結(jié)束”等等。

3.3捷徑設(shè)計(jì)要求

文書檔案信息化系統(tǒng)用戶界面的捷徑是為有經(jīng)驗(yàn)的用戶設(shè)計(jì)的，其基本要求是：能為有經(jīng)驗(yàn)的用戶提供更直接更快捷的操作方式，使其不需要頻繁調(diào)用菜單或窗口，如快捷鍵、熱鍵功能的設(shè)計(jì)。

3.4容錯(cuò)設(shè)計(jì)要求

文書檔案信息化系統(tǒng)用戶界面的防錯(cuò)設(shè)計(jì)要求應(yīng)是：計(jì)算機(jī)系統(tǒng)能提供預(yù)防問題發(fā)生的措施，對(duì)可能出現(xiàn)的錯(cuò)誤進(jìn)行檢測(cè)和處理；可根據(jù)信息的類型對(duì)輸入信息進(jìn)行類型格式控制，如歸檔日期按日期類型格式來控制，檔案編號(hào)則按整數(shù)類型格式來控制等等。

3.5標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)要求

所謂標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)要求，是指文書檔案信息化系統(tǒng)用戶界面的設(shè)計(jì)要符合《人、計(jì)算機(jī)界面設(shè)計(jì)指南》、《圖形用戶界面設(shè)計(jì)指南》、《窗口開發(fā)指南》等標(biāo)準(zhǔn)的有關(guān)規(guī)定和要求。

4 文書檔案信息化管理系統(tǒng)的開發(fā)

4.1開發(fā)平臺(tái)及工具的選擇

文書檔案信息化系統(tǒng)的開發(fā)及運(yùn)行平臺(tái)可選用Microsoft Windows 操作系統(tǒng)，它具有應(yīng)用廣泛、安裝維護(hù)方便等特點(diǎn)。其開發(fā)工具可選可視化設(shè)計(jì)和真正面向?qū)ο蟮募砷_發(fā)系統(tǒng)，如Borland公司優(yōu)秀的DELPHI 或C++Builder等集成開發(fā)系統(tǒng)。其中DELPHI 是當(dāng)今世界上最優(yōu)秀的Windows、數(shù)據(jù)庫應(yīng)用程序開發(fā)工具。

4.2開發(fā)方法

文書檔案信息化系統(tǒng)可采用目前流行的面向?qū)ο螅∣O, Object Oriented）的系統(tǒng)開發(fā)方法，面向?qū)ο蟮拈_發(fā)方法作為一種常用的管理信息系統(tǒng)開發(fā)方法，它具有開發(fā)效率高、開發(fā)周期短等優(yōu)點(diǎn)，是近年來受到廣泛關(guān)注的一種系統(tǒng)開發(fā)方法。目前提供面向?qū)ο蟮拈_發(fā)平臺(tái)也很優(yōu)秀，如Borland公司優(yōu)秀的DELPHI 和C++Builder 等集成開發(fā)系統(tǒng)。

4.3開發(fā)過程

文書檔案信息化系統(tǒng)開發(fā)是一個(gè)復(fù)雜的過程，它一般包括開發(fā)準(zhǔn)備、系統(tǒng)調(diào)查、系統(tǒng)分析、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)與轉(zhuǎn)換、系統(tǒng)運(yùn)行與維護(hù)、系統(tǒng)評(píng)價(jià)等步驟。根據(jù)實(shí)際情況，文書檔案信息化系統(tǒng)開發(fā)更要注重系統(tǒng)調(diào)查、系統(tǒng)分析、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)與轉(zhuǎn)換四個(gè)步驟。開發(fā)過程要嚴(yán)格質(zhì)量管理和進(jìn)度控制。

5 文書檔案信息化系統(tǒng)應(yīng)用前景分析

文書檔案信息化系統(tǒng)可為檔案管理人員輸入、修改、登記、打印、交換、統(tǒng)計(jì)、歸檔等管理工作提供了完善的服務(wù)。通過使用可提高文書檔案信息執(zhí)行效率和安全性，也推進(jìn)了政務(wù)進(jìn)一步公開。同時(shí)解決了文書檔案處理的連續(xù)性和全面性，實(shí)現(xiàn)了對(duì)文書檔案自動(dòng)處理和科學(xué)管理的全過程，可徹底改變傳統(tǒng)的文書檔案管理的低效和弊端，大幅度地提高了文書檔案管理工作的效率，使文書檔案管理工作步入了系統(tǒng)化、現(xiàn)代化和科學(xué)化的軌道。為進(jìn)一步推動(dòng)辦公的全面自動(dòng)化奠定基礎(chǔ)。

篇（9）

中圖分類號(hào)：TP319

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16727800（2017）004010303

0引言

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和三維圖形軟件的發(fā)展，利用數(shù)字化手段對(duì)真實(shí)場(chǎng)景仿真的虛擬技術(shù)成為計(jì)算機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域熱點(diǎn)。虛擬仿真生活體驗(yàn)館不受時(shí)空限制，與傳統(tǒng)會(huì)展結(jié)合，能更好更快地傳遞信息。將虛擬仿真交互技術(shù)應(yīng)用到水產(chǎn)業(yè)中，根據(jù)養(yǎng)殖基地真實(shí)場(chǎng)景和產(chǎn)品情況生成逼真的三維場(chǎng)景，用戶通過鼠標(biāo)或鍵盤點(diǎn)擊拖拽，身臨其境地漫游在體驗(yàn)館中，與環(huán)境和產(chǎn)品交互，得到全新的體驗(yàn)。該技術(shù)極大地提高了農(nóng)業(yè)水產(chǎn)品資源利用率，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展。

1虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)及系統(tǒng)開發(fā)工具

1.1虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，VR）是近年來出現(xiàn)的高新技術(shù)，也稱靈境技術(shù)或幻真技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)是用現(xiàn)代高科技手段虛構(gòu)出來的一種人工模擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境，它能模仿人的視覺、聽覺、觸覺等感知功能。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的最終目的是提高人的認(rèn)知能力，促進(jìn)人與環(huán)境交流，更深入開發(fā)人類智慧[1]。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)通過計(jì)算機(jī)控制系統(tǒng)形成三維圖形空間，利用跟蹤技術(shù)、人機(jī)接口技術(shù)、傳感技術(shù)、人工智能技術(shù)等產(chǎn)生逼真的“虛擬環(huán)境”，使用戶在視覺上產(chǎn)生一種沉浸于虛擬環(huán)境的感覺。

1.2系統(tǒng)開發(fā)工具

本文運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)及建模軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)，使用的軟件有： 3ds Max，即3D Studio Max，是Discreet公司開發(fā)的（后被Autodesk公司合并）基于PC系統(tǒng)的三維動(dòng)畫渲染和制作軟件，是目前應(yīng)用最廣泛的三維動(dòng)畫制作軟件，具有強(qiáng)大的建模、動(dòng)畫、材質(zhì)和渲染功能。 VRP：Virtual Reality Platform，簡(jiǎn)稱VR-Platform或VRP，即虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)。VRP是一款由中視典數(shù)字科技有限公司獨(dú)立開發(fā)的一款虛擬現(xiàn)實(shí)軟件，可以較好地進(jìn)行三維場(chǎng)景模型導(dǎo)入、后期編輯、交互操作、特效操作、界面設(shè)計(jì)及打包等。 Photoshop：處理或繪制三維貼圖，為模型制作精良貼圖。

2設(shè)計(jì)思路

新鄉(xiāng)市衛(wèi)濱區(qū)荷葉鯽魚農(nóng)民專業(yè)合作社是一家集水產(chǎn)養(yǎng)殖、休閑垂釣、品牌化運(yùn)營(yíng)、無公害水產(chǎn)品專賣、農(nóng)超對(duì)接于一體的專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織[2]，由一個(gè)體驗(yàn)中心和3個(gè)養(yǎng)殖魚塘組成。合作社主養(yǎng)魚類品種為淇河鯽魚和彭澤鯽魚，嚴(yán)格按照國(guó)家無公害俗冀行生態(tài)養(yǎng)殖。模擬荷葉鯽魚農(nóng)民合作社養(yǎng)殖基地的虛擬仿真生活體驗(yàn)館，輔助人們感受水產(chǎn)虛擬環(huán)境，供消費(fèi)者和相關(guān)技術(shù)人員參觀學(xué)習(xí)，指導(dǎo)鯽魚養(yǎng)殖技術(shù)推廣，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售。 開發(fā)流程：前期結(jié)合數(shù)碼相機(jī)和Photoshop獲得虛擬現(xiàn)實(shí)模型的紋理貼圖；中期使用3ds Max搭建虛擬模型；后期將構(gòu)建模型導(dǎo)入虛擬交互平臺(tái)軟件VRP中進(jìn)行場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)，并設(shè)置漫游和交互，如圖1所示。

3設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

3.1前期分析

建模開始之前要進(jìn)行場(chǎng)景分析，即分析場(chǎng)景建筑、場(chǎng)景環(huán)境、場(chǎng)景布局、基礎(chǔ)設(shè)施等。主要數(shù)據(jù)資料有：①紋理數(shù)據(jù)采集。前期使用數(shù)碼相機(jī)現(xiàn)場(chǎng)拍攝，后期利用Photoshop進(jìn)行處理，制作成三維模型的材質(zhì)貼圖，使整體效果更貼近真實(shí)場(chǎng)景；②建筑物尺寸。合作社提供房屋、魚塘等大型建筑的相關(guān)數(shù)據(jù)，按照實(shí)物建筑1：1建模；③其它數(shù)據(jù)資料。場(chǎng)景中其它細(xì)小模型相關(guān)數(shù)據(jù)來源于實(shí)地測(cè)量。

3.2模型構(gòu)建

3.2.1模型建立 模型是整個(gè)虛擬仿真生活體驗(yàn)館設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，它的好壞及逼真度直接影響整個(gè)虛擬環(huán)境的真實(shí)性，常規(guī)建模方式主要有兩種：①采用標(biāo)準(zhǔn)幾何體建模，該建模方式較為簡(jiǎn)便并且便于后期貼圖；②采用標(biāo)準(zhǔn)幾何體模型組合方法建模，通過紋理添加使模型逼真，既簡(jiǎn)化建模過程，縮小文件容量，又不影響模型整體效果。此外，在建模中應(yīng)遵循一個(gè)原則：在保證視覺對(duì)象不失真的前提下，盡量采用最簡(jiǎn)單的模型[3]。 根據(jù)以上要求，荷葉鯽魚虛擬仿真生活體驗(yàn)館的場(chǎng)景模型設(shè)計(jì)為3個(gè)部分： （1）房屋及魚塘模型。場(chǎng)景模型中有一個(gè)荷葉鯽魚體驗(yàn)中心和3個(gè)養(yǎng)殖魚塘。體驗(yàn)中心建模主要根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)制作相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)幾何體模型，將標(biāo)準(zhǔn)幾何體模型組合成完整的體驗(yàn)中心模型；魚塘及魚塘周圍的土壤建模主要使用“線”繪制出基本輪廓，再通過擠壓操作形成面片效果。 （2）場(chǎng)景中欄桿及其它模型。場(chǎng)景中的欄桿雖然不是重點(diǎn)模型，但比例相當(dāng)大，也是整個(gè)場(chǎng)景中不可或缺的部分。欄桿模型的構(gòu)建與房屋及魚塘方法不同，必須使用圓柱體構(gòu)建模型。一個(gè)圓柱體模型至少需要14個(gè)側(cè)面才能保證其輪廓完整，本文大面積的欄桿建模需要將近1 500根大小長(zhǎng)短不一的圓柱體，欄桿模型中至少有24 000個(gè)面數(shù)，建模工作量大。結(jié)合場(chǎng)景及欄桿特點(diǎn)，采取建立高精度模型方案，對(duì)其渲染并保存為PNG圖片，如圖2所示。再新建一個(gè)平面模型，將保存的PNG圖片賦給平面，即通過貼圖平面來表現(xiàn)欄桿模型，如圖3所示。這樣，經(jīng)過高精度建模后只需要一個(gè)面就可以達(dá)到完全相同的效果。通過該表現(xiàn)手法制作出來的欄桿雖然提高了渲染速度及系統(tǒng)實(shí)時(shí)性，但視覺對(duì)象缺少一定的真實(shí)性，即在頂視圖中模型缺乏立體感。因此，欄桿模型頂部的圓柱依然采用標(biāo)準(zhǔn)圓柱體來表現(xiàn)。 荷葉鯽魚農(nóng)民專業(yè)合作社中除了荷葉鯽魚體驗(yàn)中心、魚塘和欄桿外，還有如自動(dòng)投料機(jī)、門亭、馬路等。這些模型的構(gòu)建主要使用基本幾何體表現(xiàn)出輪廓即可。

3.2.2場(chǎng)景貼圖及烘焙 建模貼圖效果好壞決定場(chǎng)景的逼真性及渲染的好壞，本虛擬仿真生活體驗(yàn)館的重點(diǎn)建筑物為體驗(yàn)中心及魚塘，遵循不重復(fù)使用貼圖和一個(gè)建筑物一張貼圖的原則進(jìn)行貼圖。為了保證場(chǎng)景渲染及后期交互的流暢性，非重點(diǎn)建筑物貼圖遵循不必非常清晰的原則進(jìn)行貼圖。此外，整個(gè)場(chǎng)景中均將貼圖的背景色改成和貼圖本身色調(diào)類似的顏色，以減少在UVW展開時(shí)出現(xiàn)匹配不準(zhǔn)或有明顯白邊和黑邊的現(xiàn)象。 建模完成后，對(duì)整個(gè)場(chǎng)景添加燈光效果，并按照常規(guī)烘焙操作進(jìn)行場(chǎng)景烘焙，最終荷葉鯽魚虛擬仿真生活體驗(yàn)館三維模型如圖4所示。

3.3交互驅(qū)動(dòng)

3.3.1模型導(dǎo)入VRP 考慮到3ds Max與VRP的兼容性，在使用3ds Max創(chuàng)建的模型導(dǎo)入到VRP編輯器之前，需要安裝VRPformax插件，利用該插件將烘焙好的場(chǎng)景通過插件導(dǎo)入到VRP中。3.3.2交互動(dòng)畫設(shè)計(jì) 在虛擬仿真生活體驗(yàn)館中實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)漫游以及逼真效果，〖HJ*3〗需要在VRP系統(tǒng)中創(chuàng)建行走、飛行、動(dòng)畫相機(jī)，添加天空盒、太陽光暈，并要對(duì)場(chǎng)景中的建筑物和植物等設(shè)置物體碰撞規(guī)則。 （1）交互動(dòng)畫。荷葉鯽魚虛擬仿真生活體驗(yàn)館設(shè)計(jì)的游覽模式為兩種：漫游模式和游客模式，漫游模式為不需要引導(dǎo)的自動(dòng)游覽模式，而該館設(shè)計(jì)的最終目的是能夠?qū)崿F(xiàn)在場(chǎng)景中通過人物游走瀏覽各個(gè)部分，即游客模式。游客模式主要利用VRP設(shè)置行走相機(jī)，通過鼠標(biāo)或鍵盤操作控制游覽方向，實(shí)現(xiàn)交互。實(shí)現(xiàn)交互首先要?jiǎng)?chuàng)建骨骼動(dòng)畫作為目標(biāo)人物，調(diào)整骨骼的身高比例并放到適當(dāng)位置，通過動(dòng)作庫為骨骼添加“休閑站立”、“原地行走”等動(dòng)作，最后添加角色控制相機(jī)綁定目標(biāo)人物。這樣，在瀏覽過程中就可以通過鼠標(biāo)或鍵盤操作控制目標(biāo)人物，在場(chǎng)景中自由行走，以游覽者身份觀察整個(gè)場(chǎng)館。另外，場(chǎng)景中若只有一個(gè)目標(biāo)人物，畫面過于單調(diào)，為了使場(chǎng)景豐富，添加了多個(gè)骨骼動(dòng)畫，效果如圖5所示。

（2）特效設(shè)計(jì)。在設(shè)置好瀏覽模式后，為了模擬室外場(chǎng)景，選擇適合場(chǎng)景的天空盒效果，并對(duì)其角度進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，使光線的攝入方向與場(chǎng)景中的投影方向一致，再適當(dāng)添加光暈效果。光暈效果角度和高度與天空盒光線方向、太陽光照方向相融合。這樣添加特效后，場(chǎng)景更加美觀逼真。 （3）交互按鈕設(shè)計(jì)。虛擬仿真生活體驗(yàn)館的另一特點(diǎn)是通過鼠標(biāo)觸發(fā)事件控制相應(yīng)內(nèi)容，如瀏覽模式切換、音樂開關(guān)設(shè)置，以及通過添加文字、圖片、動(dòng)畫，甚至鏈接數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)頁或加載視頻等功能，向使用者介紹場(chǎng)館情況。主要使用VRP的初級(jí)界面和高級(jí)界面，在場(chǎng)景中添加控制按鈕，再結(jié)合相應(yīng)的腳本程序，實(shí)現(xiàn)按鈕控制。 （4）瀏覽模式按鈕設(shè)計(jì)。在該體驗(yàn)館中，主要通過觸發(fā)事件即按鈕來控制相機(jī)的轉(zhuǎn)換和交替，場(chǎng)景中設(shè)計(jì)了兩個(gè)動(dòng)畫相機(jī)漫游，分別為行走動(dòng)畫即游客模式和環(huán)繞動(dòng)畫即漫游模式實(shí)現(xiàn)生活館的虛擬展示，如圖6所示。

（5）荷葉鯽魚種類介B設(shè)計(jì)。荷葉鯽魚種類介紹通過服務(wù)控制平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，采用添加文字、圖片及Flas的形式制作相應(yīng)介紹，再通過按鈕觸發(fā)，結(jié)合相應(yīng)的腳本程序進(jìn)行控制，如圖7所示。 （6）背景音樂設(shè)計(jì)。為了給使用者視聽覺雙重感受，增強(qiáng)場(chǎng)景的真實(shí)感染力，在該虛擬仿真生活體驗(yàn)館中添加了背景音樂，并對(duì)背景音樂進(jìn)行了相關(guān)屬性設(shè)置，可自動(dòng)循環(huán)播放。同時(shí)使用音樂開關(guān)觸發(fā)控制按鈕，通過該按鈕可以暫停和播放音樂。此外，添加了音樂大小控制滑桿，結(jié)合腳本語言精致控制音樂音量大小。

3.3.3系統(tǒng)輸出與 動(dòng)畫設(shè)計(jì)完成后，可將其為單獨(dú)的可執(zhí)行文件EXE演示DEMO，也可輸出為網(wǎng)絡(luò)的VRPIE文件。綜合考慮多方面因素，選擇將作品為可執(zhí)行的EXE文件，不過在使用時(shí)要注意相應(yīng)的環(huán)境配置，如顯示器屏幕尺寸、顯卡性能等，否則可能影響展示效果。

4結(jié)語

本文通過3ds Max、VRP及Photoshop軟件構(gòu)建了荷葉鯽魚虛擬仿真生活體驗(yàn)館。隨著硬件、軟件技術(shù)的不斷成熟，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用極大地加快了農(nóng)業(yè)技術(shù)的現(xiàn)代化進(jìn)程，場(chǎng)景的逼真性和實(shí)時(shí)交互性受到廣大用戶喜愛，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用前景越來越廣闊。采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)設(shè)計(jì)的荷葉鯽魚虛擬仿真生活體驗(yàn)館具有真實(shí)性、交互性、易實(shí)現(xiàn)性等特點(diǎn)，較好地滿足了消費(fèi)者的使用需求，促進(jìn)了水產(chǎn)品與現(xiàn)代科技結(jié)合，為農(nóng)業(yè)信息化提供了可靠手段。

參考文獻(xiàn)：[1]馬賀清，陳建平.VRP虛擬校園建設(shè)及其關(guān)鍵技術(shù)[J].計(jì)算機(jī)系統(tǒng)應(yīng)用，2012，21（5）：153157.

[2]李好琴.新鄉(xiāng)市水產(chǎn)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶頭兵――記發(fā)展中的新鄉(xiāng)市衛(wèi)濱區(qū)荷葉鯽魚農(nóng)民專業(yè)合作社[J].漁業(yè)致富指南，2013 （16）：2728.

[3]祖先鋒.矩陣?yán)^電器在多路數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)中的應(yīng)用[J].煤礦機(jī)械，2005，2（24）：106108.

[4]馮少云.基于Web的虛擬展館的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D].北京：北方工業(yè)大學(xué)，2012.

[5]劉科文.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展[J].數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用，2012 （10）：123125.

篇（10）

上世紀(jì)90年代初我國(guó)開通第一家電視臺(tái)電視購物頻道，到1999年電視購物公司迅猛發(fā)展到1000多家，再到2001年驟減到300家。然而，在國(guó)際上，包括電視直銷在內(nèi)的“在家購物”已成為零售業(yè)增長(zhǎng)最快的部分，被稱為“零售業(yè)的第三次革命”。緣何以最具成長(zhǎng)性的新興企業(yè)為代表的我國(guó)電視直銷行業(yè)經(jīng)歷了大起大落？對(duì)于尚處于起步階段的我國(guó)電視直銷行業(yè)而言，必須要做一次深刻、細(xì)致地“檢討”。

直銷概念的辨析

直銷起源于美國(guó)，如今已成為世界上幾乎所有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家民眾的重要購物方式。一般認(rèn)為，直銷包括兩大類模式：一是狹義直銷（DirectSelling），是指產(chǎn)品生產(chǎn)商、制造商、進(jìn)口商通過直銷商（兼消費(fèi)者）以面對(duì)面的方式將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，又分為單層次直銷（Uni-LevelMarketing）和多層次直銷（Muti-LevelMarketing）；二是直復(fù)營(yíng)銷（DirectMarketing），又叫直效營(yíng)銷，是指產(chǎn)品生產(chǎn)商、制造商、進(jìn)口商通過媒體（郵寄DM、電視購物頻道、因特網(wǎng)等）將產(chǎn)品或者咨詢傳遞給消費(fèi)者。

在我國(guó)，國(guó)務(wù)院于2005年8月10日頒布的《直銷管理?xiàng)l例》中給“直銷”下的定義是指直銷企業(yè)招募直銷員，由直銷員在固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所之外直接向最終消費(fèi)者推銷產(chǎn)品的經(jīng)銷方式。由此，可以明確的是，我國(guó)《直銷管理?xiàng)l例》所規(guī)范的“直銷”即類似于前面提到的“狹義直銷”模式，而其中的“多層次直銷”（在我國(guó)經(jīng)常被稱作“傳銷”）在《禁止傳銷條例》（2005年11月1日生效）已嚴(yán)明禁止。

但是，對(duì)于“直復(fù)營(yíng)銷”卻不在我國(guó)《直銷管理?xiàng)l例》規(guī)范的范圍之內(nèi)。而隨著經(jīng)濟(jì)全球化和我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，直復(fù)營(yíng)銷所包含的諸如商品目錄直銷、郵寄直銷、電話直銷、電視直銷和電腦購物等多種直銷工具將會(huì)發(fā)揮越來越重要的作用。時(shí)至今日，電視直銷的商品種類由過去主要銷售美容、保健等具有特殊功效的概念性產(chǎn)品，擴(kuò)展到包括數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)、服裝、手表、項(xiàng)鏈、廚房用品、生活用品等，甚至涵蓋了旅游、保險(xiǎn)等服務(wù)類商品。因此，必須及早從法律層面上對(duì)包括電視營(yíng)銷在內(nèi)的直復(fù)營(yíng)銷進(jìn)行界定與規(guī)范。

我國(guó)電視直銷行業(yè)面臨的危機(jī)

有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，目前我國(guó)電視直銷廣告存在以下問題：過分或片面夸大產(chǎn)品功效，誘導(dǎo)消費(fèi)者；違規(guī)廣告；采用虛假的現(xiàn)場(chǎng)演示、或是運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)合成效果對(duì)照?qǐng)D片，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買其產(chǎn)品；肆意貶低同類商品；部分內(nèi)容低級(jí)庸俗、售后無保障等。筆者認(rèn)為，道德與法律是保障電視直銷行業(yè)健康發(fā)展的左右手，以德律之，以法懲之，二者缺一不可、相輔相成。

（一）誠(chéng)信缺失：陷入信任危機(jī)

在電視直銷行業(yè)中，流行著一段順口溜：節(jié)目制作請(qǐng)演員，產(chǎn)品包裝學(xué)變臉，公司信息不露臉，成本不超過兩成，產(chǎn)品效果不重要，銷售業(yè)績(jī)是關(guān)鍵。其間集中反映出違規(guī)企業(yè)誠(chéng)信的缺失。

亞當(dāng)·斯密關(guān)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的論述已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的基石。現(xiàn)實(shí)中，人們更加注重對(duì)于《國(guó)富論》（1776年出版）的研究，將其關(guān)于“經(jīng)濟(jì)人”（利己主義）受“看不見的手”（市場(chǎng)機(jī)制）自發(fā)引導(dǎo)、從而增進(jìn)社會(huì)利益的思想，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本原則，但是，卻忘記了斯密早在《國(guó)富論》出版以前發(fā)表的《道德情操論》（1759年出版）中提出的“利他主義”的倫理觀。在斯密看來，一個(gè)人或一個(gè)社會(huì)追求的最終目的是幸福，但財(cái)富本身不等于幸福。只有在正義和道德規(guī)范之下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)才能良好地運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步和人民福利增加的目標(biāo)。斯密追求的目標(biāo)是一個(gè)好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，而這應(yīng)該是一個(gè)“講道德、講誠(chéng)信”的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。就電視直銷市場(chǎng)而言，目前企業(yè)在巨大的商業(yè)利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)下，缺乏誠(chéng)信，“短視”行為嚴(yán)重，將消費(fèi)者的生命與健康置于危險(xiǎn)境地。盡管中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)已經(jīng)警示消費(fèi)者不可輕信電視直銷廣告宣傳，以免自身權(quán)益受到損害。但如何規(guī)范電視直銷從業(yè)者自律行為，提升行業(yè)誠(chéng)信力，才是關(guān)鍵，畢竟消費(fèi)者沒有“火眼金睛”和“三頭六臂”，與企業(yè)相比處于弱勢(shì)地位。（二）法律缺位：陷入責(zé)任危機(jī)

目前，我國(guó)還沒有專門針對(duì)電視直銷的法律法規(guī)，現(xiàn)有能夠?qū)﹄娨曋变N起規(guī)范作用的主要有《廣告法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《價(jià)格法》、《廣播電視管理?xiàng)l例》、《直銷管理?xiàng)l例》等。法律制度的缺位，造成執(zhí)法監(jiān)管不到位，責(zé)任主體無法承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

電視直銷行業(yè)中，涉及到供貨商、經(jīng)銷商、電視購物公司、電視媒體、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者、以及形象代言人等多方主體，其間關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜。根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，對(duì)于違法廣告的，將責(zé)令廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者停止違法廣告，沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。然而，與廣告產(chǎn)生的龐大利潤(rùn)相比，罰款數(shù)額僅是九牛一毛。

而電視媒體由于對(duì)廣告收益的依賴，決定了媒體對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的審查很難做到嚴(yán)格、公正，而且，現(xiàn)行《廣告法》也沒有規(guī)定媒體要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

顯然，上述市場(chǎng)狀況令人堪憂。若使電視直銷行業(yè)健康有序發(fā)展，必須嚴(yán)格界定相關(guān)行為主體的責(zé)任，做到有法可依、有法必依。

我國(guó)電視直銷行業(yè)未來發(fā)展的前景分析

基于我國(guó)大陸地區(qū)電視直銷業(yè)的發(fā)展困境，結(jié)合其他國(guó)家和地區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為構(gòu)建一個(gè)講誠(chéng)信、負(fù)責(zé)任的法制環(huán)境是改革的最終目標(biāo)，其突破口在于對(duì)我國(guó)從事電視直銷業(yè)的媒體進(jìn)行改革，只有這樣，才能推動(dòng)我國(guó)電視直銷業(yè)未來健康發(fā)展。

（一）實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)化以設(shè)立專門的電視購物頻道

不論是美國(guó)的QVC、HSN，還是韓國(guó)的LG、CJ和我國(guó)臺(tái)灣的東森電視購物都有固定的、專業(yè)化的電視購物頻道，他們本身就是一種品牌，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題，消費(fèi)者、監(jiān)管部門都能很好地進(jìn)行維權(quán)。在臺(tái)灣，東森購物現(xiàn)有五個(gè)頻道，會(huì)員250萬，年?duì)I業(yè)收入五年成長(zhǎng)近60倍，日營(yíng)業(yè)收入高達(dá)1億元，周末高達(dá)1.5億。據(jù)東森集團(tuán)資料顯示，東森電視購物臺(tái)的銷售商品總額已超過投資數(shù)億元的臺(tái)北最大的購物城。

因此，當(dāng)務(wù)之急是我國(guó)應(yīng)著手設(shè)立專門的全國(guó)性的電視購物頻道，從營(yíng)銷學(xué)的角度看，電視直銷企業(yè)銷售規(guī)模越大，成本就越低，商品就越具有競(jìng)爭(zhēng)力，繼而使企業(yè)擁有更大的市場(chǎng)。筆者以為，電視直銷是電視產(chǎn)業(yè)化的最佳切入口，電視全可以通過電視直銷參股、控股一批生產(chǎn)企業(yè)，構(gòu)建自己的物流中心，成立專業(yè)制作公司。

（二）電視媒體承擔(dān)審核信息真?zhèn)蔚呢?zé)任

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者對(duì)家庭電視購物的需求將會(huì)逐年增加。但由于電視購物取消了商店實(shí)體銷售，把商店搬到電視這樣一種虛擬空間中，消費(fèi)者購物最擔(dān)心的是產(chǎn)品質(zhì)量如何保證以及售后服務(wù)的問題。臺(tái)灣東森購物臺(tái)一直奉行“四好、一快、一輕松”的顧客導(dǎo)向理念，即商品好、節(jié)目好、價(jià)格好、服務(wù)好；送貨快；付款輕松。其運(yùn)營(yíng)流程大致可分為前期制作、節(jié)目播出和售后服務(wù)三部分。運(yùn)用先進(jìn)、實(shí)用的信息系統(tǒng)嚴(yán)把商品質(zhì)量關(guān)。

我國(guó)的電視媒體只有承擔(dān)起審核信息真?zhèn)蔚呢?zé)任，才能讓消費(fèi)者樹立起對(duì)于電視直銷商品的信任，才能拉動(dòng)我國(guó)電視直銷經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，才能最終與國(guó)際電視直銷巨頭爭(zhēng)分全球市場(chǎng)。