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媒介的發(fā)展方向匯總十篇

時(shí)間:2023-06-28 17:07:57

序論:好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程,我們?yōu)槟扑]十篇媒介的發(fā)展方向范例,希望它們能助您一臂之力,提升您的閱讀品質(zhì),帶來更深刻的閱讀感受。

篇(1)

[中圖分類號(hào)]J02 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

一、媒介的開放對傳統(tǒng)藝術(shù)審美方式的挑戰(zhàn)

當(dāng)代藝術(shù)中的一切現(xiàn)象都與媒介的嬗變緊密相關(guān)。傳統(tǒng)社會(huì)以語言文字為記錄和傳播人類文化的主要形態(tài),而消費(fèi)社會(huì)中電子媒體的發(fā)展,紙質(zhì)媒介逐漸被電子媒介超越,當(dāng)代文化由文本化向視覺化方向轉(zhuǎn)化,持續(xù)了半個(gè)多世紀(jì)的語言學(xué)轉(zhuǎn)向已經(jīng)被圖像學(xué)轉(zhuǎn)向取代。

法蘭克福學(xué)派的本雅明早就意識(shí)到媒介的平等主義推動(dòng)力,媒介的技術(shù)特征促進(jìn)了人類的平等和解放。在他看來,現(xiàn)代媒介出現(xiàn)之前的藝術(shù)為權(quán)貴階級(jí)所擁有而遠(yuǎn)離日常生活及下層階級(jí),而現(xiàn)代技術(shù)把電影等藝術(shù)作品帶給人民,藝術(shù)不再是少數(shù)人的特權(quán)。然而,到了機(jī)械復(fù)制時(shí)代,大規(guī)模的機(jī)械性復(fù)制的文化產(chǎn)品的生產(chǎn),使之前藝術(shù)品所具有的獨(dú)一無二的“靈暈”(aura)[1]12消失。這種“靈暈”的產(chǎn)生與手工的、靈性的和個(gè)人化的生產(chǎn)方式密切相關(guān),而不能被機(jī)械性的大量生產(chǎn)所代替。當(dāng)下,文化正在變成一種產(chǎn)業(yè),文化生產(chǎn)、流通和接受的方式也在經(jīng)歷巨大的變革。影像等新型產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,被大規(guī)模生產(chǎn)、制造、傳播、流通。這與傳統(tǒng)文化那種手工性個(gè)體生產(chǎn)、在特定時(shí)間和空間限制區(qū)域中流通,以及個(gè)體消費(fèi)的方式已經(jīng)迥然有別。

從歷史的角度來說,圖像技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,技術(shù)對審美文化進(jìn)行不可避免地滲透,這一歷史潮流被W?J?T?米歇爾稱之為“圖像轉(zhuǎn)向”[2]17。一種以視覺為主導(dǎo)的文化形態(tài)正在取代以語言為主導(dǎo)的傳統(tǒng)文化形態(tài)。視覺在日常生活中具有不可替代的優(yōu)越地位。圖像時(shí)代,圖形和影像構(gòu)成了我們時(shí)代的文化特色,并深刻地影響我們對世界的看法,影響我們的意識(shí)形態(tài)。一切藝術(shù)樣式,無論是主導(dǎo)文化、大眾文化還是精英文化,都自然而然地把視覺性和視覺效果作為一個(gè)必然的或隱或顯的追求目標(biāo)。這種視覺文化或影像文化正在改變著傳統(tǒng)文化的符號(hào)構(gòu)成方式,進(jìn)而對傳統(tǒng)的審美趣味構(gòu)成某種程度的消解。

視覺文化取代傳統(tǒng)的符號(hào)方式構(gòu)成主導(dǎo)的文化形態(tài),原因是多種多樣的。其中一個(gè)重要原因就是,影像可以比其他任何媒介形式更逼真地接近我們所生活的實(shí)在世界。它不但可以準(zhǔn)確無誤的模擬這個(gè)世界,甚至可以以自身的影像邏輯來臆造一個(gè)虛擬的世界。麥克盧漢曾說:“一切媒介都是人的延伸!”電子媒介的公開秘密便是它們的鼓動(dòng)力,媒介正在促成大眾參與到社會(huì)化的生產(chǎn)過程中,媒介是一種強(qiáng)大的威懾力,對當(dāng)代藝術(shù)帶來一種根本挑戰(zhàn),并且作為一種新型文化植入日常生活之中。當(dāng)代中國的影像文化是建立在一種對現(xiàn)實(shí)的直接模擬的基礎(chǔ)之上的,而傳統(tǒng)的繪畫或造型藝術(shù)系統(tǒng),則完全建立在另一個(gè)截然不同的符號(hào)系統(tǒng)之上。正像法國哲學(xué)家鮑德里亞所指出的那樣,逼真的“仿像”[3]可以取代日?,F(xiàn)實(shí)本身,并引起兩種不同現(xiàn)實(shí)的混亂,即把影像的世界當(dāng)作真實(shí)的世界加以接受,并把影像的邏輯當(dāng)作真實(shí)的邏輯。影像文化的符號(hào)構(gòu)成邏輯,與傳統(tǒng)視覺文化的符號(hào)構(gòu)成方式最大的不同,就在于其能指對所指的取代。或者說,在當(dāng)代影像文化的產(chǎn)品中,影像自身的符號(hào)已經(jīng)不再依賴于日常實(shí)在,它自己就可以指涉自己,并產(chǎn)生自身的指涉物。這個(gè)指涉物不是別的,正是符號(hào)的能指本身。

當(dāng)今,藝術(shù)和審美文化從神圣的象牙塔中走出并步入到日常生活中來,這種具有革命性的轉(zhuǎn)變對于打破舊的藝術(shù)藩籬具有一定的積極意義。但另一方面,大眾文化在不斷地消解著傳統(tǒng)的精英主義的藝術(shù)觀和審美觀,審美作為一種精神升華和文化批判,也隨著大量流行文化和世俗因素的引入、泛濫而受到損害,“喜劇范疇取代崇高成為中國審美文化的基本形態(tài)或流行范式”[4]92。信息膨脹的后現(xiàn)代,傳媒的意義逐漸由深度向平面轉(zhuǎn)化,當(dāng)代視覺美學(xué)的沖擊力和誘惑力不僅使大眾失去了對傳統(tǒng)文化意義的深度把握,更加速了人與人之間情感交流深度的流失。而中國傳統(tǒng)的視覺符號(hào)構(gòu)成方式則正好相反,它以一種深度的區(qū)分原則為依據(jù)。比如,中國的繪畫和書法,從來不以逼真的模擬和肖似為追求目標(biāo)。中國傳統(tǒng)的視覺符號(hào)所追求的是“外師造化、中得心源”、“超以象外、得其環(huán)中”的內(nèi)在神韻及韻外之致。這種意境是中國審美文化之精髓所在,也是中國審美文化區(qū)別于西方審美文化的一個(gè)獨(dú)特的地方。但是,這個(gè)傳統(tǒng)趣味在當(dāng)代影響的復(fù)制模擬和逼真再現(xiàn)的符號(hào)構(gòu)成面前,正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

從主體與對象的關(guān)系來看,傳統(tǒng)的視覺符號(hào)要求觀眾采取靜觀與細(xì)賞的閱讀方式,主體與對象保持一定的審美距離。其中,最鮮明的案例莫過于傳統(tǒng)中國畫中的卷軸畫這一形式,文人所珍藏的作品被小心翼翼地打開和觀賞,成為一種私密性的閱讀方式,最終獲得的是超于物象之外的精神享受,“望秋云,神飛揚(yáng);臨春風(fēng),思浩蕩”;而當(dāng)代影像文化產(chǎn)品則截然不同,它要求的是一種當(dāng)下的直接反應(yīng),一種極具沖擊力的視覺刺激和畫面感、現(xiàn)場感,一種主體與對象距離的喪失。古典的理性原則正在被一種享樂的欲望原則所取代,美國著名的媒體文化研究者和批評家尼爾?波茲曼對媒介娛樂化和社會(huì)化現(xiàn)象對人的“異化”表示深深的隱憂,甚至提出了“娛樂至死”[5]的現(xiàn)實(shí)警告。

另外,傳統(tǒng)與當(dāng)代審美方式的差異體現(xiàn)在時(shí)空關(guān)系上。在傳統(tǒng)文化中,文化作品的傳播是明顯受到地域限制的,比如南北方繪畫風(fēng)格以及觀眾審美趣味的差異。中國古代文人大都把“物我兩忘”、“與自然相融”當(dāng)作一種生活狀態(tài)。山水間的徜徉熏陶了畫家的心靈,南北不同的地域風(fēng)貌在畫家的筆下形成了不同的繪畫風(fēng)貌。五代、北宋時(shí)期,“三家鼎峙,百代標(biāo)程”的李成、關(guān)仝、范寬代表了北派山水的最高成就,而江南山水的典范董源、巨然則以其平淡天真、清幽雅致的藝術(shù)風(fēng)格奠定了江南景致的最初典范。這種傳統(tǒng)書畫的地域特色歷經(jīng)各個(gè)封建王朝而不衰。然而,到了工業(yè)社會(huì)時(shí)期,交通的便利、通訊的便捷使得時(shí)空的差距急速縮小。隨著全球化的發(fā)展,時(shí)間和空間進(jìn)一步虛空化,文化產(chǎn)品的傳播超越了時(shí)空限制,我們面臨的是一個(gè)更加同質(zhì)化的文化情境。這種變化帶給藝術(shù)界的重要變化之一就是藝術(shù)語言、觀念、技法的快速傳播、互相效仿與相似化。英國社會(huì)學(xué)家吉登斯認(rèn)為:“傳統(tǒng)和現(xiàn)代的一個(gè)區(qū)分就是時(shí)間和空間的關(guān)系。現(xiàn)代性本質(zhì)上是一個(gè)把時(shí)間和空間從特定地域的限制中解放出來的過程。所以才會(huì)有國際標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間,甚至文化的全球化現(xiàn)象。”[6]19

二、媒介的開放對中國當(dāng)代藝術(shù)審美形態(tài)的影響

中國當(dāng)代審美文化正在轉(zhuǎn)向媒介化的文化?!拔幕拿浇榛边@個(gè)概念來自關(guān)于大眾媒介的討論。英國學(xué)者湯普森在《意識(shí)形態(tài)和現(xiàn)代文化》一書中提出:“現(xiàn)代文化的媒介化是指一個(gè)過程。經(jīng)過這個(gè)過程,符號(hào)形式的傳播變得越來越受到媒介工業(yè)的技術(shù)和體制的組織化的制約。今天,我們是生活在一個(gè)符號(hào)形式的生產(chǎn)和接受都要受到體制作用復(fù)雜的跨國網(wǎng)絡(luò)制約的社會(huì)中?!盵7]16媒介已經(jīng)成為中國當(dāng)代審美文化的基本構(gòu)成要素,它把許多新的技術(shù)手段帶入文化領(lǐng)域,同時(shí)也在改變著審美文化的形態(tài)。這種審美形態(tài)上的轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)在生產(chǎn)方式、接受方式、傳播方式以及意義范式這幾個(gè)方面,從而又導(dǎo)致了文化經(jīng)驗(yàn)以及意識(shí)形態(tài)的變化。在這些變化中,工具理性正在超越傳統(tǒng)的審美表現(xiàn)理性而對文化的生產(chǎn)和消費(fèi)發(fā)生重要影響。

哈貝馬斯認(rèn)為,科學(xué)、道德和藝術(shù)三個(gè)領(lǐng)域的分化就是啟蒙的規(guī)劃,分化導(dǎo)致了專門化以及彼此的區(qū)別,即文化的三個(gè)維向,這就構(gòu)成了他所說的三種理性和結(jié)構(gòu):“認(rèn)知――工具理性結(jié)構(gòu)(科學(xué)技術(shù)),道德――實(shí)踐理性結(jié)構(gòu)(倫理)和審美――表現(xiàn)理性結(jié)構(gòu)(藝術(shù)或?qū)徝溃??!盵8]348然而,對于當(dāng)代文化而言,分化的同時(shí)又出現(xiàn)了互相滲透。就審美文化而言,這突出的表現(xiàn)為技術(shù)向?qū)徝牢幕膹V泛滲透。這種滲透帶來的新問題是技術(shù)本身的工具理性與審美所特有的表現(xiàn)理性之間的矛盾和沖突。隨著生活水平的提高,中國審美文化加速向世俗轉(zhuǎn)化。藝術(shù)和生活的界限逐漸模糊,藝術(shù)不再是少數(shù)天才藝術(shù)家的專利,藝術(shù)自身那種神圣的光環(huán)逐漸消失。當(dāng)代藝術(shù)意味著對媒介的徹底解放。

當(dāng)代藝術(shù)逐漸消解了藝術(shù)與生活的界限,其中一個(gè)重要的原因就是圖像傳播和視覺化現(xiàn)實(shí)成為日常生活和當(dāng)代藝術(shù)的共同基礎(chǔ),日常視覺經(jīng)驗(yàn)成為當(dāng)代藝術(shù)的靈感來源和材料基礎(chǔ)。在創(chuàng)作方面,不拘泥于藝術(shù)門類的清晰劃分,不同媒介之間并不是完全割裂的,綜合媒材的使用逐漸增多,繪畫、雕塑、攝影、裝置、新媒體等藝術(shù)形態(tài)統(tǒng)一于視覺文化的門下。這就打破媒介之間的限制,媒介的創(chuàng)新和多元化運(yùn)用,為藝術(shù)的發(fā)展空間提供了無限可能。許多藝術(shù)家在對大量圖像的整理和提煉中,已經(jīng)游刃有余地把握圖像并開拓了一系列綜合的藝術(shù)創(chuàng)作手法。新媒體藝術(shù)充分利用了科技發(fā)展帶來的技術(shù)福利,它綜合利用計(jì)算機(jī)、數(shù)碼技術(shù)、錄像技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等,集圖、文、影像、聲音和互動(dòng)于一體,從而建構(gòu)了一種新型綜合性藝術(shù)形式。典型的新媒體藝術(shù)類型有計(jì)算機(jī)藝術(shù)、視頻藝術(shù)、視頻裝置藝術(shù)、全息攝影、交互藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)等。對新媒體藝術(shù)的批評方面,重要的已不是技術(shù)的復(fù)雜性和高難度,而是藝術(shù)觀念的先鋒性和深度。

中國的新媒體藝術(shù)是“八九藝術(shù)思潮”以后媒體實(shí)驗(yàn)的一個(gè)統(tǒng)稱。中國的新媒體藝術(shù)誕生于20世紀(jì)90年代的后現(xiàn)代主義語鏡中。早期,帶有鮮明批判意識(shí)的觀念攝影、錄相作品中的“社會(huì)學(xué)影像”是當(dāng)時(shí)富有成效的創(chuàng)新。中國當(dāng)代新媒體藝術(shù)風(fēng)生水起的地方在東南沿海地區(qū)。改革開放時(shí)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和思想的西化,使敏感的藝術(shù)家放下架上繪畫,通過大量裝置、影像等敏感地記錄了當(dāng)代城市的變遷和社會(huì)轉(zhuǎn)型。當(dāng)代藝術(shù)對現(xiàn)實(shí)的解釋,一向是通過影像提供的報(bào)道來進(jìn)行的,新的時(shí)代加強(qiáng)了對影像的重視。早在相機(jī)剛發(fā)明時(shí),費(fèi)爾巴哈就在其著作《基督教的本質(zhì)》(1843年)中預(yù)見了“我們的時(shí)代”的現(xiàn)狀:“重影像而輕實(shí)在,重副本而輕原件,重表現(xiàn)而輕現(xiàn)實(shí),重外表而輕本質(zhì)。”[9]237攝影、電視、電影等影像的技術(shù)革命,使人們對文本可以進(jìn)行視覺上的蒙太奇組合。新媒體不僅在技術(shù)上和觀念上進(jìn)行著整合和創(chuàng)新,而且改變了人類的生活方式。中國的新媒體藝術(shù)雖然只有近三十年時(shí)間,但卻通過對傳統(tǒng)藝術(shù)和民族符號(hào)進(jìn)行觀念和技術(shù)的雙重改造,逐漸確立了自己獨(dú)特的藝術(shù)品格和美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。

例如,2014年6月11日至7月7日,中國美術(shù)館舉辦了“齊物等觀――國際新媒體藝術(shù)展作為三年展”,展覽匯聚了來自全球的包括由22個(gè)國家和地區(qū)、65位藝術(shù)家的58件作品,展示了藝術(shù)與科技在新的文化語境下的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。展覽分為“獨(dú)白:物自體”、“對白:器物之間”、“合唱:物之會(huì)議”三個(gè)部分,多維度地呈現(xiàn)了多元生態(tài)條件與生命的關(guān)系等。展覽中的代表作有勞倫斯?馬爾斯塔夫2005年創(chuàng)作的裝置《指南針》、雅各布?托斯基2012創(chuàng)作的裝置(機(jī)電雕塑)《源于內(nèi)部的平衡》、皮朗2011年創(chuàng)作的裝置《行動(dòng)物 n°502C519》、奇科?麥克默蒂2014創(chuàng)作的場地定制裝置《有機(jī)拱門II》等。本次展覽中,中國藝術(shù)家也積極參與,展現(xiàn)了中國當(dāng)代新媒介藝術(shù)的成績。吳玨輝2013年創(chuàng)作的裝置作品《錯(cuò)造物》(圖1)由彈性材料、金屬結(jié)構(gòu)、機(jī)械系統(tǒng)和控制程序組合而成?!板e(cuò)造物”是對“存在即合理”的一種嘲諷,是造物過程中偏差、失誤與意外的產(chǎn)物。錯(cuò)造物是一個(gè)由具有彈性的表皮不斷做起伏運(yùn)動(dòng)的動(dòng)態(tài)裝置多個(gè)凸起以不同節(jié)奏移動(dòng)、變位、聚合、分離,在“意義”與“虛空”間游離出一種難以捕捉的流逝感?!跺e(cuò)造物》這件作品可以被理解為自然法則的萎縮符號(hào),也可以被理解為機(jī)械器官的仿生運(yùn)動(dòng)……但這些解釋恰恰稀釋了它的合理性與存在感,成為通往空寂的過渡狀態(tài)。而另一位出生于1982年的中國青年藝術(shù)家楊健的作品則充滿趣味性,他創(chuàng)作的名為《想要離開》(圖2)的裝置作品表意直接,由LED燈和椅子組合而成,拱形的led屏幕裝置于椅子上,LED屏上不斷滾動(dòng)這樣的字幕:“ Huang lei, male, wants to leave――黃磊,男,想要離開;Chenxiaoxia, female, wants to leave――陳小夏,女,想要離開……”人員名單持續(xù)增長,表達(dá)了一種人的本能和普遍狀態(tài)。另外,中國藝術(shù)家的新媒介藝術(shù)的代表作還有張培力2014創(chuàng)作的的互動(dòng)圖像裝置《關(guān)于物損耗和再生的圖像》、胡介鳴2013年創(chuàng)作的圖片與網(wǎng)絡(luò)交互形式的裝置《一個(gè)世界正在建設(shè)中》、楊振中2013創(chuàng)作的綜合材料的裝置藝術(shù)《V》等。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)媒體向傳統(tǒng)平面媒體發(fā)起挑戰(zhàn)。改革開放以后,傳播和包裝的概念從西方引入,使中國的大眾媒體一度興盛。信息量大、受眾面廣、時(shí)尚性強(qiáng)以及傳播速度快等優(yōu)勢使網(wǎng)絡(luò)媒體飛速地介入到當(dāng)代藝術(shù)的傳播中。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和藝術(shù)市場發(fā)展的背景下,20世紀(jì)90年代,在專業(yè)媒體的推動(dòng)下,中國當(dāng)代藝術(shù)逐漸進(jìn)入官方視野和榮登國際舞臺(tái),藝術(shù)傳媒也重新定位和建構(gòu),藝術(shù)創(chuàng)作、展覽、批評和宣傳逐漸形成了一整套對當(dāng)代藝術(shù)的推介模式。藝術(shù)批評方面,專業(yè)媒體的介入,不僅使其借助傳播的力量帶來實(shí)際的輿論和宣傳效力,同時(shí)也是當(dāng)代藝術(shù)得以最初呈現(xiàn)、藝術(shù)批評得以展開的可能渠道。在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域,雅昌網(wǎng)、藝術(shù)國際、99藝術(shù)網(wǎng)等藝術(shù)專業(yè)媒體已經(jīng)為廣大藝術(shù)界的創(chuàng)作者和愛好者所熟知,也成為藝術(shù)家展覽宣傳、藝術(shù)品推介以及批評家發(fā)表藝術(shù)評論比紙質(zhì)媒體更加便捷的平臺(tái)。而且細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn),這些網(wǎng)絡(luò)媒體在某種程度上與娛樂雜志無異,它們巧妙地抓住一切輿論的機(jī)會(huì),從資訊平臺(tái)中海量的文字和圖像里摘取具有爭議性的藝術(shù)事件在首頁醒目的位置予以曝光和發(fā)表,成為一次次藝術(shù)波瀾的制造者和推動(dòng)者,其目的就是要制造圍觀、占有點(diǎn)擊率、市場利益以及影響力。當(dāng)下的藝術(shù)媒體已經(jīng)成為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中不可分割的一部分。當(dāng)代藝術(shù)和藝術(shù)媒體已經(jīng)結(jié)成一種連體嬰兒般的共生關(guān)系,而藝術(shù)市場則是它們共同的母親。藝術(shù)媒體不僅要對當(dāng)代藝術(shù)這個(gè)孿生兄弟負(fù)責(zé),保證當(dāng)代藝術(shù)的學(xué)術(shù)價(jià)值是它首當(dāng)其沖的責(zé)任;同時(shí)也要對藝術(shù)市場這位母親負(fù)責(zé),保證其經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)以及資本運(yùn)營的活力。

三、自媒體的發(fā)展和大眾自媒體時(shí)代的藝術(shù)體驗(yàn)

自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段,向他人傳遞信息的新媒體的總稱。自媒體是全球信息化技術(shù)、意識(shí)形態(tài)、資本利益和開放程度各種因素綜合發(fā)展的結(jié)果。當(dāng)下,自媒體像幽靈一樣無休無止地充斥著我們的感官。除了早已普及的報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體,博客、微博、微信、論壇、QQ空間等通訊平臺(tái)成為“自媒體”的最佳載體。手機(jī)作為最觸手可得的通訊工具已經(jīng)毫無懸念地被媒介攻占,大眾的生活從來沒有像今天一樣被鋪天蓋地的傳播資訊和輿論導(dǎo)向包裹得如此嚴(yán)實(shí)。在潛移默化中大眾似乎對于自媒體是一種心甘情愿的臣服,甚至發(fā)展到了吃飯、睡覺、公交、地鐵上欲罷不能的“中毒現(xiàn)象”。自媒體何以產(chǎn)生如此大的影響力和滲透力,從根本上來說源于它的多樣化、平民化和普泛化。自媒體時(shí)代讓每一個(gè)普通大眾都獲得了發(fā)言權(quán),而不是單一并且被動(dòng)地接受來自“主流媒體”的聲音。在這里,大眾從“旁觀者”變成“發(fā)言人”,不僅可以對所得資訊做出獨(dú)立判斷,同時(shí)也可以在自己相對信賴以及期待的圈子里傳播自己的私密感受以及價(jià)值觀。讀者已經(jīng)成為文本意義的主動(dòng)制造者,而不是已經(jīng)建構(gòu)成功的意義的被動(dòng)接受者。

自媒體在某種意義上來說是一種時(shí)尚。時(shí)尚是一種復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象,它與工業(yè)化、商品化和大眾文化密切相關(guān)。自媒體和藝術(shù)的聯(lián)姻最明顯的效果體現(xiàn)在宣傳和傳播上。近些年,手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá),以及3G/4G網(wǎng)絡(luò)的更新、加速,智能手機(jī)上網(wǎng)更加便捷,成為大眾信息交流的重要工具,也成為自媒體發(fā)展的重要載體。藝術(shù)、娛樂和營銷也形成了多元一股、螺旋向上的發(fā)展模式。以畫家群體利用微信平臺(tái)為例,畫家們不僅緊跟歷史潮流在個(gè)人的微信空間不時(shí)地甚至每天更新自己的最新創(chuàng)作成果,以照片的形式呈現(xiàn)給讀者;而且,畫家們比任何時(shí)候更加懂得充分利用自己的社交機(jī)會(huì)來主動(dòng)宣傳自己的藝術(shù)創(chuàng)作的重要性,手機(jī)微信加入好友(相對信任的人)的功能給他們提供了極大便利,這也為藝術(shù)投資者、經(jīng)營者及愛好者等提供了充分了解藝術(shù)家便利。然而,這種宣傳并沒有傳統(tǒng)廣告式的浮夸感,或許這就是源于自媒體帶來的娛樂性、趣味性、實(shí)用性以及時(shí)尚感。這種密切互動(dòng)使大眾語言中“藝術(shù)圈”更具親和力。正如齊美爾所言:“時(shí)尚的魅力還在于,它一方面使既定的社會(huì)圈子與其他的圈子相互分離;另一方面,它使一個(gè)既定的社會(huì)圈子更加緊密?!盵10]279相對于畫家辦畫展、印畫冊進(jìn)行宣傳的繁雜工序與高昂成本,微信、微博、博客、網(wǎng)絡(luò)等自媒體平臺(tái)極大地促動(dòng)了各種藝術(shù)宣傳。

篇(2)

1新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別

新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別首先體現(xiàn)在市場方面的差別。傳統(tǒng)媒體是具有國家壟斷性的,能夠產(chǎn)生的利潤是非常高的。且傳統(tǒng)媒體發(fā)出的信息的真實(shí)性能夠得到保障,而新媒體是沒有壟斷保護(hù)的,互聯(lián)網(wǎng)自出現(xiàn)以來,競爭就已經(jīng)存在。其次,新媒體與傳統(tǒng)媒體的受眾是不同的。傳統(tǒng)媒體基本上是對受眾進(jìn)行引導(dǎo),而新媒體是受到了受眾的影響。受眾在新媒體中選擇權(quán)利較大,能夠根據(jù)自己喜歡的類型來選取不同的傳播媒介。例如受眾在網(wǎng)絡(luò)中可以選擇自己喜歡的類型,但是傳統(tǒng)媒介在信息時(shí),更加注重的是信息的真實(shí)性,不會(huì)因?yàn)槭鼙娤矚g哪種類型的新聞,就哪一類型的消息。第三,新媒體與傳統(tǒng)的管理模式是存在差異的。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過漫長的發(fā)展歷程,目前已經(jīng)擁有了獨(dú)立了管理模式以及管理系統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體重視編輯,對于市場的重視度則不夠。新媒體就目前的形式來說,管理模式還不夠成熟,網(wǎng)站的技術(shù)以及內(nèi)容方面還不夠充足。第四,傳統(tǒng)媒體與新媒體的時(shí)效是不同的[2]。傳統(tǒng)媒體每天的時(shí)間、量都是固定的。正是由于這種時(shí)效性,受眾才養(yǎng)成了固定關(guān)注的習(xí)慣,不會(huì)造成信息流失的現(xiàn)象,而新媒體二十四小時(shí)都在更新內(nèi)容,受眾隔一段時(shí)間不關(guān)注,就會(huì)漏掉一些信息。第五、新媒體與傳統(tǒng)媒體的排版方式是存在差異的。例如傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙媒介,報(bào)紙的版面規(guī)律都是固定的,標(biāo)題的排列以及內(nèi)容安排都是具有一定規(guī)律的。而網(wǎng)絡(luò)媒介是很少重視版面,由于網(wǎng)絡(luò)媒介的信息的安排是按照時(shí)間來分配的,沒有專業(yè)的排版的概念,且新媒體起步較晚,還沒有形成完整的排版模式。

2傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢

(1)傳統(tǒng)媒介擁有強(qiáng)有力的支持。新媒體的廣告規(guī)模目前的發(fā)展還不夠成熟,廣告規(guī)模相對較小。而傳統(tǒng)媒體的影視廣告以及平面廣告都已經(jīng)非常成熟。因此,傳統(tǒng)媒體得到的支持是有力度的。當(dāng)傳統(tǒng)媒體開始發(fā)展轉(zhuǎn)變時(shí),就能夠得到廣告商的支持。(2)傳統(tǒng)媒介具有一定的品牌性。在以往的發(fā)展過程中,傳統(tǒng)媒介屬于當(dāng)前信息傳播的重要傳播途徑。傳統(tǒng)媒介的公信力得到了受眾的廣泛認(rèn)可,而新媒體并不具有這種公信力。且新媒體中的信息量非常大,信息來源也不明確,很有可能出現(xiàn)假新聞,誤導(dǎo)受眾,造成的影響是非常不好的。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的人才,能夠確保信息的真實(shí)性。(3)傳統(tǒng)媒介的市場非常成熟。傳統(tǒng)媒介誕生的時(shí)間較早,經(jīng)過了長久的發(fā)展,在市場中的地位已經(jīng)非常穩(wěn)定。且受眾范圍也是非常固定的。傳統(tǒng)媒介經(jīng)過長期發(fā)展,模式已經(jīng)非常成熟。新媒體誕生較晚,目前的模式還不夠成熟,雖然發(fā)展勢頭迅猛,但是仍然需要時(shí)間來改善自身的缺陷。(4)傳統(tǒng)媒介的信息非常專業(yè)。傳統(tǒng)媒介自發(fā)展以來對于工作人員的要求就非常高,必須具有一定的專業(yè)技能才會(huì)被錄用。因此傳統(tǒng)媒介在這方面的投資非常高,工作人員專業(yè)技能非常到位[3]。傳統(tǒng)媒介為了保證自身的專業(yè)性,對于即將的信息都會(huì)進(jìn)行審核,以此確定信息的真實(shí)性。且傳統(tǒng)媒介是國家壟斷的,自身的專業(yè)性就非常高,因此的信息就具有一定的專業(yè)性。(5)傳統(tǒng)媒介的信息采集以及處理都非常專業(yè)。傳統(tǒng)媒介的信息都是經(jīng)過專業(yè)人士的鑒定以及分析后才的。針對各方面的問題的都進(jìn)行了深入的調(diào)查和研究,因此專業(yè)性非常高。此外,傳統(tǒng)媒介與各界合作的時(shí)間較長,經(jīng)驗(yàn)較為吩咐,能夠利用自身的經(jīng)驗(yàn)對信息的真實(shí)性進(jìn)行判斷,這就極大的降低了虛假信息的概率。

3傳統(tǒng)媒介應(yīng)當(dāng)采用的轉(zhuǎn)變措施

(1)對自身的經(jīng)營模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在新形勢下,傳統(tǒng)媒體一定要擴(kuò)大自己的實(shí)力。需要概念傳統(tǒng)的經(jīng)營理念,結(jié)合新形勢下的管理模式,改變經(jīng)營理念。融入先進(jìn)的經(jīng)營理念對于傳統(tǒng)媒體來說是非常重要的。例如,央視國際網(wǎng)絡(luò)有效公司的成立,這是央視開始轉(zhuǎn)型的重要發(fā)展道路。央視國際結(jié)合了央視網(wǎng)絡(luò)電視,既能夠承擔(dān)中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的宣傳業(yè)務(wù),也承擔(dān)了中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)資源的整合以及相關(guān)業(yè)務(wù)的增值。目前,網(wǎng)絡(luò)與電視相結(jié)合,是央視經(jīng)營的新方向。(2)迎合觀眾。傳統(tǒng)媒介獲取信息的形式是較為固定的,信息的形式也是固定,很難從觀眾的角度出發(fā),考慮觀眾的興趣點(diǎn)。但是目前我國傳統(tǒng)媒介針對這一現(xiàn)象已經(jīng)做出了改變。例如,中央電視臺(tái)在新聞中插播了娛樂資訊。中央電視臺(tái)從前只播報(bào)國內(nèi)外的新聞,觀眾的類型很單一,通常是中年人以及老年人。目前中央電視臺(tái)開始關(guān)注觀眾的興趣點(diǎn),加入了娛樂新聞。這代表著傳統(tǒng)媒介也逐漸開始關(guān)注受眾的興趣點(diǎn),找到了新的發(fā)展方向。此外,還有一些電視臺(tái)在播報(bào)新聞時(shí)會(huì)插入一些微博民意調(diào)查,這種與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的形式能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒介已經(jīng)做出了改變。(3)尋求創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒介想要得到更大的發(fā)展空間,就需要尋找新的生存方向。對于傳播形式、內(nèi)容以及形式的創(chuàng)新都應(yīng)當(dāng)做到位。創(chuàng)新點(diǎn)的尋找就需要結(jié)合當(dāng)前發(fā)展勢頭最好的新媒介。例如北京電視臺(tái)在每年春節(jié)時(shí)都會(huì)舉辦電視臺(tái)的春節(jié)晚會(huì)與網(wǎng)絡(luò)春晚相結(jié)合的形式為觀眾服務(wù)。北京電視與新媒體結(jié)合的形式提高了收視率,這就是創(chuàng)新點(diǎn),也是新媒體將來發(fā)展新方向。傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的形式能夠更加貼近受眾,能夠激發(fā)受眾的關(guān)注度,提升自身的競爭力。

4結(jié)語

新媒體的崛起對于傳統(tǒng)媒體來說,不僅僅是沖擊,也為傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展方向。傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合,才能夠?yàn)槭鼙娞峁└玫姆?wù)。有人斷言新媒體的出現(xiàn)將會(huì)取代傳統(tǒng)媒體,還有一些學(xué)者認(rèn)為,新媒體的出現(xiàn)絕不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體,媒體間的競爭為傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展方向,且為傳統(tǒng)媒體提供了更加關(guān)闊的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn):

篇(3)

21世紀(jì)以來,社會(huì)逐漸步入了信息化時(shí)代,計(jì)算機(jī)信息技術(shù)漸漸滲透到了人們的工作與生活中。計(jì)算機(jī)技術(shù)在各行業(yè)都有著廣泛的應(yīng)用,它代表著未來經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展方向,具有廣泛的發(fā)展空間。互聯(lián)網(wǎng)的建立及發(fā)展,更為信息技術(shù)的傳播構(gòu)建了橋梁,計(jì)算機(jī)的應(yīng)用擁有了更加廣闊的發(fā)展空間。而計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展衍生出了計(jì)算機(jī)信息安全這一新的技術(shù)課題。

1 計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的概念

研究計(jì)算機(jī)信息技術(shù)發(fā)展方向和應(yīng)用,必須要了解計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的概念。通常我們把計(jì)算機(jī)信息技術(shù)理解為:以計(jì)算機(jī)作為基礎(chǔ)硬件媒介,將信息通過獲得、傳輸、儲(chǔ)存以及顯示等手段的信息處理稱為計(jì)算機(jī)信息技術(shù)。為了實(shí)現(xiàn)信息傳輸與人類語言互通的目的,發(fā)明了計(jì)算機(jī)語言。計(jì)算機(jī)語言主要包括匯編語言、C語言以及程序語言等。計(jì)算機(jī)信息技術(shù)主要以程序語言作為信息溝通、傳播的媒介,把操作系統(tǒng)作為使用的平臺(tái)。本文利用最常用的windows操作系統(tǒng)對計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行研究和探討。

2 計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展方向

2.1 計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展概況

計(jì)算機(jī)信息技術(shù)可以應(yīng)用于不同的行業(yè),在每個(gè)領(lǐng)域,計(jì)算機(jī)都有自身的發(fā)展優(yōu)勢。隨著人們對計(jì)算機(jī)傳播信息的廣泛應(yīng)用,信息安全也愈加受到人們的重視。為了解決信息泄露的問題,數(shù)據(jù)信息加密系統(tǒng)得到了推廣和發(fā)展,信息的保密與防范程度越來越高。而網(wǎng)絡(luò)化的迅速發(fā)展,使得數(shù)據(jù)加密技術(shù)越來越普遍的應(yīng)用到了日常工作生活當(dāng)中。這種現(xiàn)象從側(cè)面上推動(dòng)了軟件行業(yè)的發(fā)展,各種殺毒軟件、加密軟件紛紛出現(xiàn)在了市場中。由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)仍在逐步健全中,一些程序漏洞不可避免的會(huì)觸及到計(jì)算機(jī)安全問題。在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,一些防入侵技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生,解決木馬、病毒等網(wǎng)絡(luò)問題帶來的重大隱患。

從世界科技發(fā)展來看,我國的計(jì)算機(jī)發(fā)展和一些發(fā)達(dá)國家相比起步較晚,有著一定的差距。在美國,從20世紀(jì)70年代就開始了對計(jì)算機(jī)安全問題的研究,最為普及的就是安全協(xié)議及安全評估準(zhǔn)則等。從那個(gè)年代的技術(shù)層面來說,技術(shù)雖然已經(jīng)達(dá)到一定程度,但是仍然有著一定的局限性。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷更新和提升,計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全的要求也在逐漸變化。計(jì)算機(jī)信息保護(hù)的各項(xiàng)技術(shù)也在適應(yīng)著越來越發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)科技。

2.2 計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展方向

從計(jì)算機(jī)的發(fā)展歷史上來看,計(jì)算機(jī)最早應(yīng)用于軍事計(jì)算。當(dāng)時(shí)的計(jì)算機(jī)功能并不完善,而且體積龐大,有著一定的局限性。但對當(dāng)時(shí)的科技來說運(yùn)算速度已經(jīng)是非常的不可思議。隨著科技的不斷進(jìn)步,計(jì)算機(jī)技術(shù)也在不斷更新,不僅運(yùn)算速度越來越快,而且功能也不再局限于計(jì)算,體積也越來越小,成為了“微型計(jì)算機(jī)”也就是現(xiàn)在的微機(jī),我們手中的臺(tái)式機(jī)或筆記本都是臺(tái)式機(jī)衍生出來的。計(jì)算機(jī)逐漸步入了人們的生活中,信息技術(shù)隨即大規(guī)模的發(fā)展起來。

由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,企業(yè)對計(jì)算機(jī)信息技術(shù)提出了更高的要求,這促使了信息技術(shù)向經(jīng)濟(jì)的不斷靠攏,促使了其進(jìn)一步的發(fā)展。當(dāng)然,信息技術(shù)在信息處理方面已經(jīng)有了一定的成效,比如巨型計(jì)算機(jī),它是以高端的集成電路為基礎(chǔ),功能更多,運(yùn)算速度更快,存儲(chǔ)空間也更大。巨型計(jì)算機(jī)對航天、氣象觀測都有著非常重要的作用。未來的計(jì)算機(jī)發(fā)展必然是朝著巨型化邁進(jìn),巨型指的并不是體積大小,而是功能的強(qiáng)大。智能化的發(fā)展必然會(huì)對計(jì)算機(jī)的發(fā)展方向起到?jīng)Q定性的作用。

3 計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的應(yīng)用探究

3.1 信息技術(shù)在企業(yè)中的應(yīng)用

企業(yè)在會(huì)議中經(jīng)常會(huì)用到視頻會(huì)議、視頻對話等方式。這些方式都應(yīng)用了計(jì)算機(jī)的信息處理技術(shù),這種信息處理技術(shù)可以大幅度的節(jié)約溝通交流的時(shí)間,為更多企業(yè)或個(gè)人提供互動(dòng)的平臺(tái)。從長遠(yuǎn)來看,這種視頻信息處理技術(shù)使人與人之間的交流有了歷史性的改變,是未來辦公自動(dòng)化的發(fā)展方向。

近幾年來,無線網(wǎng)絡(luò)成為了一種新型的信息傳播模式。這種技術(shù)的不斷發(fā)展改變了企業(yè)傳統(tǒng)的辦公格局。以無線網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),任何地方都可以成為靈活的辦公地點(diǎn)。企業(yè)可以利用無線網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,對辦公自動(dòng)化進(jìn)行深入的分析和研究。

3.2 信息技術(shù)在物質(zhì)流通方面的應(yīng)用

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展,人們的工作節(jié)奏越來越快。計(jì)算機(jī)信息技術(shù)為物流工作提供了一種方便快捷的模式。物流作為人們把物品進(jìn)行轉(zhuǎn)移的一個(gè)重要的媒介,一般是比較麻煩和復(fù)雜的,但是一些最新的信息技術(shù)可以為其提供方便。例如條碼技術(shù),可以讓物品的存儲(chǔ)和管理更加簡便;GPS定位技術(shù),可以提供更快捷的路程選擇;而采集數(shù)據(jù)信息的自動(dòng)化、智能化管理,更會(huì)給物流繁瑣的工作帶來巨大的便利。計(jì)算機(jī)信息技術(shù)在物流工作的實(shí)際操作中可以慢慢挖掘出更多的便利性。

4 總結(jié)

計(jì)算機(jī)信息技術(shù)有著非常廣闊的發(fā)展前景,隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷完善、發(fā)展,計(jì)算機(jī)的應(yīng)用范圍越來越廣范。從生活方面來看,計(jì)算機(jī)技術(shù)可以使我們的日常生活更加方便快捷。在工作方面也改變了以往的發(fā)展和管理模式,化繁為簡,大大提高了工作效率,為企業(yè)帶來了經(jīng)濟(jì)效益。計(jì)算機(jī)信息技術(shù)必然是未來發(fā)展的趨勢,在計(jì)算機(jī)信息技術(shù)實(shí)際應(yīng)用的過程中,要提高技術(shù)的實(shí)用性,進(jìn)而滿足更多計(jì)算機(jī)用戶的需求。

參考文獻(xiàn)

[1]崔蓉.計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)及發(fā)展方向[J].信息與電腦(理論版),2010,10(15):113-129.

[2]海峰.企業(yè)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)應(yīng)用的主要問題[J].技術(shù)經(jīng)濟(jì),2013,11(18):110-123.

篇(4)

在3G時(shí)代手機(jī)報(bào)的用戶中,大部分用戶仍然選擇使用手機(jī)報(bào),但3G依然會(huì)搶占手機(jī)報(bào)的部分市場。同時(shí),在3G時(shí)代,伴隨著更多的人用手機(jī)上網(wǎng),手機(jī)閱讀習(xí)慣的形成將為手機(jī)報(bào)保持更多的老用戶,也會(huì)搶占一部分用戶。但是,就像網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的報(bào)紙,雖然互聯(lián)網(wǎng)可以提供無限多的新聞,但人們更加偏向于經(jīng)過整理的新聞和經(jīng)過過濾的信息,因此,手機(jī)報(bào)這種經(jīng)過篩選的信息也有其發(fā)展的空間和市場。

3G時(shí)代到來,是否會(huì)繼續(xù)使用手機(jī)報(bào)

雖然傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙普遍提價(jià),但大多數(shù)用戶仍然選擇用傳統(tǒng)媒體,因?yàn)椤皞鹘y(tǒng)媒體信息更豐富”,在這種情況下,手機(jī)報(bào)搶占了傳統(tǒng)媒體32.6%的市場,因?yàn)椤笆謾C(jī)報(bào)費(fèi)用更低”。而在3G時(shí)代,大部分人選擇用3G業(yè)務(wù),認(rèn)為形式的提高可以增強(qiáng)競爭力。然而,也有人認(rèn)為3G時(shí)代不影響對手機(jī)報(bào)的使用,因?yàn)橛脩舾幼⒅氐氖切畔?nèi)容,而非媒介形式。還有一部分人根據(jù)收費(fèi)情況而定。

2.手機(jī)報(bào)中多媒體的使用

對手機(jī)報(bào)的發(fā)展方向,越來越多的學(xué)者建議向多媒體方向發(fā)展。因此,我們對手機(jī)報(bào)用戶進(jìn)行了一次手機(jī)報(bào)中必備的多媒體調(diào)查。從統(tǒng)計(jì)圖中可以看出,認(rèn)為手機(jī)報(bào)中必備音頻和視頻的用戶較少,而大部分用戶對于現(xiàn)在的狀況很滿意,認(rèn)為圖片是主要的,甚至一部分認(rèn)為手機(jī)報(bào)中不需要多媒體。

目前,一般手機(jī)報(bào)中同時(shí)有文字和圖片,只有像《China Daily》等少數(shù)英文版手機(jī)報(bào)為方便學(xué)生練習(xí)英語聽力,而在其中一個(gè)版面配有音頻。

在對手機(jī)報(bào)文字圖片比例的調(diào)查中,78.8%的用戶認(rèn)為手機(jī)報(bào)應(yīng)該圖文并茂,13.2%的讀者認(rèn)為應(yīng)該以文字為主,這說明多媒體是手機(jī)報(bào)的發(fā)展趨勢,但是人們習(xí)慣于接受已經(jīng)形成的多媒體,而不太習(xí)慣于沒有出現(xiàn)的。

伴隨著3G時(shí)代的到來,手機(jī)中多媒體技術(shù)的提高以及應(yīng)用的普及,更有利于人們接受用手機(jī)看或者聽多媒體音視頻的形式,形成使用手機(jī)多媒體的習(xí)慣,手機(jī)報(bào)可借此機(jī)遇增加多媒體內(nèi)容,提高競爭力。但是,目前手機(jī)報(bào)受每期文件大小和人們手機(jī)功能、容量的限制,無法增添大量的新形式。

在手機(jī)報(bào)中添加多媒體,是一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展方向,但受手機(jī)更新?lián)Q代的影響和壓縮大容量媒體技術(shù)的限制,從短期看還無法實(shí)現(xiàn)。但從長期發(fā)展看,是必將形成的趨勢。

必要的多媒體

3.手機(jī)報(bào)與廣告

對于手機(jī)報(bào)的盈利模式,一些學(xué)者提出了可以利用廣告收入增加手機(jī)報(bào)盈利收入,然而調(diào)查顯示,超過一半的手機(jī)報(bào)用戶介意在手機(jī)報(bào)中增加廣告,剩下的用戶大部分認(rèn)為應(yīng)該依廣告內(nèi)容和廣告數(shù)量而定。手機(jī)是一項(xiàng)私人物品,如果運(yùn)營商或者媒體隨意在手機(jī)報(bào)中增加廣告,可能會(huì)引起用戶反感而放棄使用。目前,大部分手機(jī)報(bào)中沒有廣告,只有一些如商場打折、電影優(yōu)惠券等廣告。

24.3%用戶贊成依廣告內(nèi)容而定,可以得出一部分用戶希望得到對自己有用的產(chǎn)品的廣告信息。還有一部分用戶依廣告數(shù)量而定,可以看出只要廣告投放數(shù)量和內(nèi)容恰當(dāng),用戶并不十分反感廣告。現(xiàn)在一部分手機(jī)報(bào)針對不同的用戶群采取分眾傳播的策略,廣告的投放率較高,可以成為以后的發(fā)展方向。

結(jié)論與思考

本研究通過對抽樣調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析,從頻率、內(nèi)容、量表等方面描述了手機(jī)報(bào)在武漢地區(qū)的發(fā)展以及發(fā)展趨勢,對手機(jī)報(bào)的認(rèn)知使用度、滿意度進(jìn)行了分析,并且聯(lián)系時(shí)局從3G、多媒體和廣告的盈利模式對手機(jī)報(bào)發(fā)展前景作了一定的預(yù)測。從以上的分析結(jié)合一些學(xué)術(shù)研究,可以得出一些結(jié)論:一是武漢市民對手機(jī)報(bào)的認(rèn)知度較高,而愿意自費(fèi)訂閱手機(jī)報(bào)的比例卻不高;二是武漢市民對手機(jī)報(bào)的滿意度處于平均水平,有更好的信息替代品,對手機(jī)報(bào)的需求并不高;三是手機(jī)報(bào)作為一種新的傳播方式在一定程度上占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體的市場,3G的推廣對手機(jī)報(bào)也是一次挑戰(zhàn)。

調(diào)查研究的結(jié)論固然有一定的意義,然而本次調(diào)查更有意義的目的是提出問題和分析問題,以便在應(yīng)用中更好地解決問題。筆者由本調(diào)查思考到以下幾點(diǎn):

首先,手機(jī)報(bào)發(fā)展的動(dòng)力在于運(yùn)營商而非內(nèi)容服務(wù)商。手機(jī)報(bào)作為一種邊際效應(yīng)大的產(chǎn)品,因?yàn)檫€沒有增添廣告,發(fā)行量是其盈利與否的關(guān)鍵因素,因此推廣是重中之重。從手機(jī)報(bào)的推廣方式可以看出,作為手機(jī)報(bào)內(nèi)容服務(wù)商的媒體投入的宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及運(yùn)營商,并且效果也不甚理想。手機(jī)報(bào)作為一種新媒體傳播信息,能否盈利是決定其繼續(xù)經(jīng)營與否的關(guān)鍵因素。而在手機(jī)報(bào)的利益分配中,由運(yùn)營商、內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商三家分配。由于內(nèi)容提供商只能獲得很小的一部分,因此宣傳制作的原動(dòng)力不足,這在一定程度上影響著信息內(nèi)容的質(zhì)量。

其次,3G業(yè)務(wù)的發(fā)展對手機(jī)報(bào)的沖擊是“?!币彩恰皺C(jī)”。從調(diào)查中可以看出,3G業(yè)務(wù)在相當(dāng)程度上搶占了手機(jī)報(bào)的市場,同時(shí),在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn),手機(jī)報(bào)發(fā)展一定程度上受到閱讀習(xí)慣的制約,也與閱讀舒適度有著顯著的關(guān)系。3G業(yè)務(wù)的發(fā)展過程中,伴隨著手機(jī)的更新?lián)Q代,強(qiáng)化了人們把手機(jī)作為一種媒介的使用習(xí)慣,這大大提高了人們利用手機(jī)接收彩信的便利程度和閱讀舒適度,培養(yǎng)了人們的手機(jī)閱讀習(xí)慣,一定程度上消除了曾制約手機(jī)報(bào)發(fā)展的不利因素。信息經(jīng)過篩選和過濾的手機(jī)報(bào),如同互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的報(bào)紙,在未來的幾年內(nèi),仍然有較大的存在和發(fā)展空間。然而從長遠(yuǎn)來看,伴隨著3G發(fā)展帶來的媒介融合,3G最終成為市場的主導(dǎo),手機(jī)報(bào)將向多媒體方向發(fā)展,WAP版手機(jī)報(bào)會(huì)成為主流,媒介環(huán)境將產(chǎn)生新一代的變革。

另外,對于一些學(xué)者曾提到的手機(jī)報(bào)的多媒體發(fā)展方向,雖然在本次調(diào)查中,這種趨勢還不明顯,但是從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看,手機(jī)報(bào)的多媒體方向已經(jīng)開始在人們心中萌芽,并可能隨著3G的發(fā)展而普及。這同時(shí)也在一定程度上顯示,技術(shù)的發(fā)展一定程度上影響著人類的思維和需求,人們對于沒有存在的東西期望值較小,而對可以想象得到的東西有著較高的期望值。因此,創(chuàng)新是產(chǎn)品存在和發(fā)展的原動(dòng)力,手機(jī)報(bào)的發(fā)展也必須走在時(shí)代的前列,在實(shí)用的基礎(chǔ)上想人之未想,緊跟技術(shù)變化并做好內(nèi)容來保持它的生命力。

篇(5)

中圖分類號(hào):C35文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼: A

一、有線傳輸技術(shù)概述

通信系統(tǒng)分為傳輸設(shè)備、交換設(shè)備以及終端設(shè)備三大設(shè)備。傳輸設(shè)備是連接交換節(jié)點(diǎn)、提供傳輸信號(hào)通道的系統(tǒng),通常由置于系統(tǒng)兩端的傳輸終端設(shè)備、通信線路和間插于線路的中繼器組成。終端設(shè)備除完成消息和信號(hào)的相互轉(zhuǎn)換外,還具有產(chǎn)生、識(shí)別、處理信令及信道適配等功能。交換設(shè)備是通信網(wǎng)絡(luò)的核心,其基本功能是匯集、轉(zhuǎn)接、分配用戶信號(hào),實(shí)現(xiàn)用戶間的選擇性連接和自由通信。傳輸設(shè)備將信號(hào)進(jìn)行傳輸,實(shí)現(xiàn)其光電之間的轉(zhuǎn)換,再傳輸?shù)酵ㄐ畔到y(tǒng)的終端設(shè)備。有線傳輸采用的傳輸介質(zhì)通常都是物理性質(zhì)的連接,現(xiàn)在的傳播媒介已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)級(jí)別的變化,包括雙絞線。雙絞線的連接線纜采用的連接方式為電話線,使得信號(hào)傳輸帶寬非常窄。如今通信技術(shù)在不斷發(fā)展,在傳輸線纜上,實(shí)現(xiàn)了雙絞線與同軸電纜之間的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電纜傳輸光功率信號(hào)的時(shí)代已經(jīng)被光纜的使用徹底改變,其傳輸介質(zhì)的傳輸信號(hào)不但具有較高的穩(wěn)定性,而且具有較快的傳輸速率。而傳輸介質(zhì)的不同,其應(yīng)用也會(huì)為傳輸技術(shù)帶來不同的影響。

二、有線傳輸技術(shù)特點(diǎn)分析

雖然現(xiàn)在無線傳輸技術(shù)獲得了很快地發(fā)展,技術(shù)實(shí)現(xiàn)更加簡單,傳輸更加高效、成本比較低廉,但是無線傳輸?shù)拿浇槭请姶挪ǎ瑢?shí)際的傳輸容易受到諸多條件的限制,如天氣、發(fā)射裝置等。而有線傳輸借助的傳輸介質(zhì)是光纜、電纜等,傳輸信號(hào)的質(zhì)量較無線傳輸有很大的優(yōu)勢。在一般情況下,有線傳輸不但穩(wěn)定、抗干擾能力強(qiáng),且具有較高的安全性,傳輸速率更快。接下來我們對有線傳輸?shù)膫鬏斀橘|(zhì)進(jìn)行重點(diǎn)分析:

1、架空明線

架空明線傳輸技術(shù)所需設(shè)備簡單,且易于管理和維護(hù)。與大型基站相比,投資成本少,而且回收效益高。但是要建立一個(gè)單一的傳輸線路,其成本會(huì)比建立單一電纜線路的成本還要多。天氣的變化會(huì)對其造成影響,尤其是風(fēng)雨天氣極大地影響著電磁信號(hào),使得光電信號(hào)在傳輸時(shí)容易發(fā)生失真現(xiàn)象。

2、光纖信號(hào)

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,光纖傳輸?shù)玫搅藦V泛的應(yīng)用。光纖通信傳輸?shù)妮d體是光、電信號(hào),作為一種高效通信方式,它的傳輸媒介是光導(dǎo)纖維。光纖由兩個(gè)部分組成:內(nèi)芯和外包層。內(nèi)芯一般為幾微米或幾十微米,內(nèi)芯光纖聚集形成光纜,外包層將光導(dǎo)纖維作為傳輸媒介大大提升了有限傳輸?shù)乃俾?,?shí)際上玻璃是制作光纖的主要材料,為此不必?fù)?dān)心出現(xiàn)接地回路,這主要是因?yàn)椴A请姎饨^緣體,所以,信息傳播中不會(huì)出現(xiàn)信息泄露。相較于其他的傳輸介質(zhì),光纖的體積小,不需要占用大量空間,故而有著較為廣闊的發(fā)展前景。

3、雙絞線電纜

我們也經(jīng)常將其稱為雙絞線,企事業(yè)單位的綜合布線系統(tǒng)經(jīng)常會(huì)用到雙絞線電纜,星形網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是比較典型的。在實(shí)際的工程、通信布線中,雙絞線有著較為廣泛的應(yīng)用。大于或等于一對的雙絞線包裹在雙絞線電纜里面,每對雙絞線由兩根不導(dǎo)電銅導(dǎo)線擰成,從而有效地降低信號(hào)干擾。這種傳輸介質(zhì)能夠傳輸100m,雖然成本比較高,但是能夠有效地避免隱私泄露和竊取,傳輸速率也較快,在實(shí)際安裝的時(shí)候,難度比較大,需要借助特殊的連接器材。

4、同軸電纜

從目前的情況來看,同軸電纜傳輸應(yīng)用最為廣泛,這種傳輸方式提供信號(hào)傳輸通道主要是通過同軸銅管或者銅網(wǎng)。這樣,不但有效地提高了信號(hào)的傳輸效率,也改善了信號(hào)的傳輸質(zhì)量,電磁信號(hào)在同軸內(nèi)部傳輸,這樣就能減少外界因素的干擾。此外,通過這種方式還提升了頻帶寬度,傳輸頻寬可以達(dá)到十幾GHz。

三、有線傳輸發(fā)展趨勢

即使在如今通信行業(yè)在快速發(fā)展中,無線數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)也在不斷發(fā)展,但是有線傳輸?shù)陌l(fā)展也不會(huì)被完全替代,而且會(huì)朝著適應(yīng)社會(huì)發(fā)展要求的方向發(fā)展而趨于完美化。

1、寬帶化

有線傳輸技術(shù)向著寬帶化方向發(fā)展,使得光功率信號(hào)得到更多傳輸,在有限時(shí)間內(nèi)達(dá)到最高的傳輸運(yùn)行效率是其最終目的。另外,隨著光纖技術(shù)被廣泛應(yīng)用,有線傳輸距離也正在慢慢向外進(jìn)行擴(kuò)展,使得光功率的損耗程度降低。除此之外,以光導(dǎo)作為傳輸媒介的材料,既可以使得傳輸性能比較穩(wěn)定,還可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對多點(diǎn)的信號(hào)傳輸模式結(jié)構(gòu)。

2、智能化

傳統(tǒng)的通信行業(yè)系統(tǒng)具有單一的特點(diǎn),但是其控制程度卻很復(fù)雜,加大了相關(guān)工作人員的工作量。因此,可以改變其應(yīng)用程序,使有線傳輸技術(shù)向著智能化發(fā)展,從而在通信行業(yè)中發(fā)揮輔助作用。通信企業(yè)應(yīng)該減少相關(guān)工作人員的任務(wù)安排,而且傳統(tǒng)傳輸結(jié)構(gòu)模式比較復(fù)雜,企業(yè)應(yīng)該對其進(jìn)行簡化。

3、 網(wǎng)絡(luò)化

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在快速發(fā)展,使其在通信行業(yè)中占據(jù)著不可或缺的地位。有線傳輸技術(shù)向著網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展,其中就包括集成網(wǎng)絡(luò)一體化。而集成網(wǎng)絡(luò)一體化是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的某一個(gè)部分的結(jié)構(gòu)對遠(yuǎn)端進(jìn)行控制。如今4G時(shí)代的到來,使得網(wǎng)絡(luò)化對其應(yīng)用程序發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。因此,今后通信行業(yè)要實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步發(fā)展,必須將有線傳輸技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化作為其發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

4、高效化

有線傳輸模式相關(guān)的技術(shù)都已逐漸成熟,在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)通信中,有線傳輸將朝著更高效的方向發(fā)展。從當(dāng)前光纖通信技術(shù)的革新來看,雖然在成本較高,但是無論是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、工業(yè)建設(shè),還是對人們的生活,都有著巨大的推動(dòng)作用。且伴隨著傳輸材料的更新、軟件支持系統(tǒng)的發(fā)展,更加高效化的信息傳輸將成為可能。

5、遠(yuǎn)距離

信息傳輸并不是一個(gè)一成不變的概念,它和現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展與人們的生產(chǎn)生活有著十分密切的聯(lián)系。

隨著國際經(jīng)濟(jì)一體化趨勢的加強(qiáng),國際貿(mào)易的發(fā)展速度加快,各個(gè)國家之間的經(jīng)濟(jì)交流日益貧乏;就目前的情況來看,跨海電纜、跨地域電纜的數(shù)量逐漸增多,這是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。光纖的距離傳輸當(dāng)然是越遠(yuǎn)越好,相關(guān)的研究人員也都在為此而努力奮斗,遠(yuǎn)距離信息傳輸作為有線電纜傳輸技術(shù)的一個(gè)重要的發(fā)展方向,將伴隨著社會(huì)政治和經(jīng)濟(jì)的深活動(dòng)成果。遠(yuǎn)距離信息傳輸作為有線傳輸技術(shù)的重要發(fā)展方向,將伴隨著社會(huì)的政治經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的深化取得更大的成果。

總結(jié):

如今無線傳輸技術(shù)現(xiàn)在被廣泛應(yīng)用,但是其不安全性對信息傳輸造成了影響。因此,應(yīng)該調(diào)要場所的真實(shí)情況,為有線傳輸技術(shù)帶來更好的市場。有線傳輸技術(shù)有著理想的發(fā)展前景,在通信行業(yè)起著重要的作用。如果將有線傳輸技術(shù)繼續(xù)延續(xù)下去,還可以為通信事業(yè)創(chuàng)造更加理想的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn):

篇(6)

隨著2003年廣電相關(guān)扶持政策的出臺(tái),我國廣電媒介產(chǎn)業(yè)化腳步逐漸加快,產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)程度逐步加深,廣電媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)合自身的優(yōu)勢特點(diǎn)迅速發(fā)展,在我國空間布局形態(tài)上也留下了獨(dú)特的發(fā)展軌跡。一方面,在行政區(qū)域的劃分下,結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、媒介元素的優(yōu)勢特點(diǎn)形成了自己的聚集效應(yīng)。較之以前完全指令性發(fā)展時(shí)期我國廣電出現(xiàn)的“井”字結(jié)構(gòu),如今發(fā)展的聚集效應(yīng)則是市場自主選擇的結(jié)果,具有市場主導(dǎo)發(fā)展的特點(diǎn);同時(shí),聚集效應(yīng)不是以降低成本為出發(fā)點(diǎn),而是以受眾數(shù)量、結(jié)構(gòu)等消費(fèi)對象為考量因素,與一般產(chǎn)品的特點(diǎn)不同,媒介產(chǎn)品被賦予了更多精神消費(fèi)層面的含義。

總體而言,我國廣電媒介在地區(qū)經(jīng)濟(jì)的催生和內(nèi)在發(fā)展驅(qū)動(dòng)的刺激下,短短幾年時(shí)間,在我國一些地區(qū)呈現(xiàn)出典型的聚集效應(yīng),例如:北京地區(qū)、湖南地區(qū)、上海地區(qū)和廣東地區(qū)。四個(gè)地區(qū)在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、微觀地域特點(diǎn)和文化背景上呈現(xiàn)出較大差異,但四者結(jié)合各地經(jīng)濟(jì)、文化、政治的特點(diǎn),探索出具有自身優(yōu)勢的廣電媒介產(chǎn)業(yè)道路,形成了聚集效應(yīng),在完成增長極發(fā)展的同時(shí),對所處地區(qū)媒介產(chǎn)業(yè)的影響力甚巨,其核心競爭力輻射其所在的整個(gè)地區(qū)。

最具特點(diǎn)的是湖南地區(qū)的廣電產(chǎn)業(yè)布局。湖南地區(qū)的廣電媒介產(chǎn)業(yè)總的體量相對于北京和上海地區(qū)還比較小,但以湖南電廣為代表的聚集效應(yīng)輻射至整個(gè)湖南地區(qū),促進(jìn)了湖南地區(qū)廣電媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從制作機(jī)構(gòu)的數(shù)量、制作團(tuán)隊(duì)的能力,發(fā)展本地區(qū)優(yōu)勢文化項(xiàng)目,打造具有本地特色的廣電媒介發(fā)展方向,無論從市場占有率還是實(shí)際創(chuàng)收能力都走在全國的前列,成為我國廣電媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局的獨(dú)特形態(tài)之一。

電視媒體的區(qū)域認(rèn)知與區(qū)域定位

電視媒體要在發(fā)展競爭中具有優(yōu)勢地位,除了有創(chuàng)新的節(jié)目、穩(wěn)定的受眾、優(yōu)秀的品牌等因素外,其發(fā)展還要受到各自地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳統(tǒng)等眾多因素的影響。而這種影響也促使電視媒體形成各自不同的區(qū)域媒體認(rèn)知和發(fā)展定位模式。

湖南電廣的發(fā)展方式很具有代表性。

1993年3月,以湖南電視臺(tái)等媒體的廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)、傳輸網(wǎng)絡(luò)和節(jié)目制作為核心成立了大型傳媒企業(yè)――湖南電廣事業(yè)股份有限公司在深圳證券交易所掛牌上市,率先進(jìn)入資本市場,被譽(yù)為“中國傳媒第一股”。在資本市場上的成功試水,使湖南電廣發(fā)展之初在集團(tuán)化的道路上也做出了一些嘗試,包括對節(jié)目、廣告等主營業(yè)務(wù)的大力發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)的嘗試以及在其他非主營業(yè)務(wù)領(lǐng)域的嘗試。而正是這樣的集團(tuán)化的大膽嘗試,使湖南電廣的觸角伸向湖南以外的地區(qū)。與華北地區(qū)的中央電視臺(tái)和北京電視臺(tái)擁有優(yōu)勢資源不同,湖南地區(qū)在眾多資訊擁有量和優(yōu)勢資源平臺(tái)搭建上遠(yuǎn)不及具有優(yōu)勢地位的北京地區(qū),湖南電視媒體的發(fā)展必須重新找到一條適合自身發(fā)展又具有優(yōu)勢地位的區(qū)域媒體定位和選擇。

經(jīng)過多年探索,湖南衛(wèi)視鎖定年輕,鎖定娛樂,打造中國娛樂媒體的領(lǐng)頭羊?!皧蕵窞橄取背蔀楹系貐^(qū)電視媒體發(fā)展的區(qū)域定位和認(rèn)知,在這樣的定位和認(rèn)知上,湖南電視媒體把娛樂媒體發(fā)展成橫縱雙向的電視娛樂媒體產(chǎn)業(yè),這樣的區(qū)域定位使湖南媒體在全國媒體市場份額的占有上得到了不俗成績。

在不同的地區(qū)發(fā)展過程中,地區(qū)的發(fā)展印記深深地影響到當(dāng)?shù)孛襟w的發(fā)展和地區(qū)定位,在北京、湖南、上海、廣東四個(gè)各具特點(diǎn)的地區(qū)發(fā)展平臺(tái)上,各區(qū)域媒體也在不斷深入探索各自不同的區(qū)域發(fā)展定位和發(fā)展方向,形成不同的區(qū)域媒體。

現(xiàn)代傳媒技術(shù)與電視媒體產(chǎn)業(yè)新增長極模式的形成

隨著電視媒體產(chǎn)業(yè)增長極點(diǎn)的出現(xiàn),聚集效應(yīng)的擴(kuò)散,我國電視媒體產(chǎn)業(yè)伴隨著媒體產(chǎn)業(yè)與地域特點(diǎn)的結(jié)合,對資源的渴求以及自身發(fā)展升級(jí)加快的現(xiàn)實(shí)要求,迫切要求電視媒體產(chǎn)業(yè)向更深層次、更具有核心競爭優(yōu)勢的方向發(fā)展,尋求更多的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。為此,電視媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)合了經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈上各節(jié)點(diǎn)的相似因素,逐步呈現(xiàn)傾斜式發(fā)展態(tài)勢。

現(xiàn)代傳媒技術(shù)的進(jìn)步為傳媒產(chǎn)業(yè)的傾斜發(fā)展格局拓展了天地。如湖南衛(wèi)視與青海衛(wèi)視的合作,就改變了傳媒生態(tài)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的固有思路。

青海電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)于今年3月份正式簽署協(xié)議聯(lián)合運(yùn)營青海衛(wèi)視,雙方共同組建合資公司,湖南方的團(tuán)隊(duì)全面負(fù)責(zé)青海衛(wèi)視運(yùn)營,青海方與湖南方以51:49的持股比例組建新公司。此番跨省聯(lián)合運(yùn)營從思路理念上開創(chuàng)了新的電視媒體產(chǎn)業(yè)傾斜式發(fā)展模式。這是繼2009年底上海、寧夏兩家電視臺(tái)正式宣布跨省合辦寧夏衛(wèi)視之后,中國電視媒體產(chǎn)業(yè)跨省合作的又一大舉動(dòng)。

湖南地區(qū)的電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度較快,各項(xiàng)指標(biāo)的發(fā)展增長速度位居全國前列,在快速發(fā)展的趨勢下,外擴(kuò)性發(fā)展成為其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然趨勢。湖南廣電傳媒立足本土打造優(yōu)勢品牌的戰(zhàn)略已初見成效,除了自身媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之外,其影響力也波及全國范圍,形成湖南效應(yīng),并占領(lǐng)了一定的市場份額,在自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中其集團(tuán)化發(fā)展逐步擺脫過去單一的行政手段,逐步向以主營業(yè)務(wù)為核心的集團(tuán)化方式邁進(jìn),而資本市場的運(yùn)作又為湖南地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要資金支持。

青海作為多民族聚居省份,地域遼闊,人文條件獨(dú)特,民族文化多元,使得青海衛(wèi)視在電視內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營上具有得天獨(dú)厚的開發(fā)潛力。之前青海衛(wèi)視也不斷探索發(fā)展區(qū)域媒體產(chǎn)業(yè)的新模式,曾嘗試以各種方式轉(zhuǎn)讓廣告經(jīng)營權(quán)或股權(quán)。青海衛(wèi)視先后與團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心、星空傳媒、靈通網(wǎng)等合作,但均未找到一條適合自身發(fā)展的新路。與湖南廣播電視臺(tái)跨省組建合資公司,開創(chuàng)了體制內(nèi)電視媒體跨區(qū)域合作發(fā)展的先河,符合國家西部大開發(fā)的戰(zhàn)略部署,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體制機(jī)制改革創(chuàng)新提供了新思路。

在現(xiàn)代傳播技術(shù)充分成熟之前,湖南和青海的合作是難以想象的,即便因?yàn)槟撤N行政化的要求進(jìn)行合作,其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也是非常有限的。現(xiàn)在,由于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的成熟,跨區(qū)域合作的空間障礙已經(jīng)消弭,資本的集聚效應(yīng)也使合作的規(guī)模效應(yīng)得以充分顯現(xiàn)。這樣,就可以實(shí)現(xiàn)雙方合作過程中的優(yōu)勢互補(bǔ),既有湖南衛(wèi)視的經(jīng)營風(fēng)格,又包容了青海本省的區(qū)域文化特色,形成新的區(qū)域媒體發(fā)展戰(zhàn)略,雙方合作具有廣闊的發(fā)展空間。這種整合模式或?qū)⒀由斓狡渌》菀约暗厥屑?jí)廣播電視臺(tái)。不久的將來,我國的電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展或?qū)⒊霈F(xiàn)更多跨省聯(lián)動(dòng)傾斜式發(fā)展組合的模式。而這種擴(kuò)張方式形成的增長極與傳統(tǒng)的地緣意義上的增長極有相當(dāng)大的差異。

不久的將來,中國電視媒體的產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)張式發(fā)展就不僅僅呈現(xiàn)為空間形態(tài)上分別以華北、長三角、珠三角、中部內(nèi)陸為代表的四個(gè)具有競爭力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展傾斜帶,而且還會(huì)出現(xiàn)一些在空間上斷裂,資本鏈條和業(yè)務(wù)模式上形成優(yōu)勢互補(bǔ)、強(qiáng)弱聯(lián)合的電視媒體產(chǎn)業(yè)傾斜帶。

關(guān)于中國電視媒體發(fā)展趨勢的基本判斷

從我國電視媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀來看,在全國范圍內(nèi)已經(jīng)逐步建立起以中心城市為核心輻射全省以至傾斜式發(fā)展的新格局。以華北、華東、華南、中南等為代表的四大傾斜帶在各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步推進(jìn)的同時(shí),也在為電視媒體產(chǎn)業(yè)繼續(xù)縱深發(fā)展探索未來發(fā)展之路,為我國電視媒體未來發(fā)展提出多種不同趨勢發(fā)展的可能。

趨勢一,形成“1+X”的聯(lián)盟協(xié)作式發(fā)展方向

北京地區(qū)的電視媒體發(fā)展的優(yōu)勢,加之華北地區(qū)電視媒體的區(qū)域定位的相近性,以河北和天津?yàn)橐劳?啟動(dòng)與華北地區(qū)其他毗鄰省份的電視媒體發(fā)展聯(lián)動(dòng)腳步,加大產(chǎn)業(yè)鏈條上的優(yōu)勢資源組合,進(jìn)而形成聯(lián)盟協(xié)作式的華北地區(qū)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群。

以華東地區(qū)的上海、江蘇、浙江為代表的電視媒體發(fā)展態(tài)勢也有向安徽地區(qū)滲透聯(lián)盟的可能,江蘇、浙江、安徽構(gòu)筑“聯(lián)盟條約”就是這一趨勢的必然結(jié)果。

趨勢二,電視媒體發(fā)展在空間地理上出現(xiàn)新的聚集效應(yīng)

在華北地區(qū)的地理方位上部,還有我國版圖中的一個(gè)重要組成區(qū)域,即東北地區(qū)。東北地區(qū)有著顯著的工業(yè)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn),同時(shí)東北文化在這一地區(qū)根深蒂固,使東北地區(qū)形成濃郁的地域文化特色,為提升東北地區(qū)的影響力,吸引具有相似文化地區(qū)合作發(fā)展產(chǎn)業(yè)化道路提供了可能性,進(jìn)而形成我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的聚集效應(yīng)。這成為我國電視媒體發(fā)展的又一區(qū)域新亮點(diǎn)。

趨勢三,電視媒體發(fā)展向西部推進(jìn),形成超越空間區(qū)隔的新增長極

我國西部地區(qū)有廣闊地理范圍和豐富資源,其自身一直在不斷探索發(fā)展的出路,國家相關(guān)的扶持政策也一直在向西部地區(qū)傾斜。四川、貴州、重慶等地區(qū)電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一些先行者的帶動(dòng)下,有可能率先走出西部并逐步發(fā)展成具有西部優(yōu)勢的電視媒體產(chǎn)業(yè)群。

從整個(gè)戰(zhàn)略看,僅北京、上海、廣州、湖南等四個(gè)一級(jí)增長極是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。中國還需要在東北、西部、中南部逐步擁有至少一個(gè)地區(qū)作為電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的二級(jí)增長極,才能在我國電視媒體發(fā)展中構(gòu)筑起地理分布和微觀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更趨合理的增長極集群,并支撐中國電視媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)逐步走向現(xiàn)代化。

【本文為2009年度《中國影視學(xué)術(shù)創(chuàng)新理論》項(xiàng)目組最終成果之一】

參考文獻(xiàn):

①趙玉明主編:《中國廣播電視年鑒2008》,中國廣播電視年鑒社,2008年版

②黃勇主編:《2008年中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》,新華出版社,2008年版

篇(7)

新聞傳播這個(gè)詞匯帶有著濃濃的人文氣息,因此這是人類社會(huì)才會(huì)有的產(chǎn)物,而且也是人類文明發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。新聞傳播事業(yè)的出現(xiàn)是生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果,也是社會(huì)需求、物質(zhì)條件都達(dá)到了一定狀態(tài)下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。

1農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對新聞傳播活動(dòng)素材及其形式的關(guān)系

1.1提供了廣泛的素材

建國以來,我國農(nóng)民獲得了較多自,生產(chǎn)情況好轉(zhuǎn)。改革開放之后,我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)更是蒸蒸日上,農(nóng)民的生活質(zhì)量得到極大的改善,伴隨著物質(zhì)生活的豐富,農(nóng)民的精神生活也開始變的多姿多彩,這就為新聞工作者提供了許多寶貴的生活資料。

1.2豐富了新聞傳播形式

在農(nóng)村,農(nóng)民接受文化教育的條件始終是有限的,因而農(nóng)民的文化素質(zhì)情況也是參差不齊,對新聞媒體的接觸并不很多,了解也不深。再加上不同的人在傳播媒體的選擇上也呈現(xiàn)出個(gè)人的愛好差異,因而新聞傳播活動(dòng)在進(jìn)行報(bào)道或宣傳時(shí),往往會(huì)選擇大多數(shù)農(nóng)民都能看懂、聽懂并且喜聞樂見的傳播方式,如民歌、方言節(jié)目等,由專業(yè)化的行業(yè)逐漸變?yōu)椤敖拥貧狻钡男袠I(yè),走向通俗化,由此來增強(qiáng)傳播效果。

1.3為傳播媒介的商業(yè)化提供條件

新聞傳播媒介實(shí)質(zhì)上是意識(shí)形態(tài)的一種呈現(xiàn)方式,是意識(shí)形態(tài)的發(fā)聲工具。但新聞傳播業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè),商業(yè)性明顯。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,農(nóng)民收入增加,因而綜合競爭力也有所提升,農(nóng)民也更加注重精神生活的豐富。新聞傳播行業(yè)可以從這一點(diǎn)入手,促進(jìn)農(nóng)村的個(gè)人社會(huì)化進(jìn)程,推出主打信息服務(wù)的媒介產(chǎn)品。這就為傳播媒介從流通領(lǐng)域進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域提供了可能。

2農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為新聞傳播提供有利條件

2.1擴(kuò)大新聞傳播的受眾群

新聞傳播的媒介有:報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在一定程度上會(huì)促進(jìn)農(nóng)村教育的發(fā)展。教育發(fā)展上去了,農(nóng)民的文化素質(zhì)自然也會(huì)有所提升。這樣一來,農(nóng)民對各種傳播媒介的接受能力也會(huì)提高,對于新事物也更能理解和接受,同時(shí),操作新工具的能力也會(huì)比以前強(qiáng),對于傳播工具有了更多的選擇。上述幾點(diǎn)都從各方面促進(jìn)了新聞傳播受眾群的擴(kuò)大。另外,隨著物質(zhì)條件的改善,農(nóng)民也有了更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力用來購買或更新傳播設(shè)備,交通條件的改善也讓報(bào)紙可以更快到達(dá),方便了無線網(wǎng)絡(luò)線和電視接收器的安裝。

2.2加劇農(nóng)民的信息需求

農(nóng)村富起來了,農(nóng)民有了更多的時(shí)間來進(jìn)行與農(nóng)業(yè)活動(dòng)無關(guān)的其他活動(dòng),娛樂休閑時(shí)間多了起來,也更加關(guān)注農(nóng)村以外的世界。因此,農(nóng)民對于外界的信息更加關(guān)注,有了更為急切的信息需求。這在一定程度上推動(dòng)了媒體服務(wù)功能的多元化,并且在競爭中不斷顯現(xiàn)出自身優(yōu)勢。

2.3擴(kuò)充了新聞傳播的內(nèi)容

農(nóng)村受眾群體的擴(kuò)大,使得新聞媒體工作者需要換位思考,摒棄以前單一的主要以城市人口生活方式為出發(fā)點(diǎn)的新聞報(bào)道模式,而是深入農(nóng)民群體,以農(nóng)民的視角來看待一些問題,這在無形中極大地豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容。

3農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與新聞媒體未來發(fā)展方向的關(guān)系

自1996年以來,我國新聞傳播事業(yè)已經(jīng)開始從結(jié)構(gòu)調(diào)整出發(fā),利用集團(tuán)化手段而對外部資源進(jìn)行整合,對內(nèi)部制度進(jìn)行創(chuàng)新?;ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后,全球迎來了信息化時(shí)代,到如今,城市市場已經(jīng)基本趨于飽和,然而廣闊的農(nóng)村市場還尚待開發(fā)。此外,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,農(nóng)民的精神層面得到豐富,對于本土文化也會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)的認(rèn)同感,促進(jìn)新聞媒體工作者創(chuàng)作出更多更好的作品??偠灾?,未來新聞傳播的發(fā)展與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密。

結(jié)束語

我們有充分的理由相信,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對新聞傳播的積極影響表現(xiàn)在方方面面。除了上面提過的之外,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還能幫助新聞媒體工作者發(fā)覺農(nóng)民更加真實(shí)的一面,也向外界展示新世紀(jì)農(nóng)民的生活風(fēng)貌。

篇(8)

自2001年“三網(wǎng)融合”在“十五計(jì)劃綱要”中首次被當(dāng)做國家戰(zhàn)略性政策提出以來,如何實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變,變外部輸血到自我積累,變行政壟斷到積極參與市場競爭,構(gòu)成了我國傳媒業(yè)改革迫切需要回答的問題。

1 我國傳媒集團(tuán)化的發(fā)展現(xiàn)狀

2014年8月18日,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》),該《意見》的通過敲定了未來幾年內(nèi)我國媒體改革的“路線圖”。高層對媒體融合戰(zhàn)略的重視使傳媒業(yè)為之振奮,在受到鼓舞之余,也需回望十余年來“三網(wǎng)融合”及集團(tuán)化政策推行所面臨的諸多阻力與困境,從而更加理性地看待我國傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

1.1 我國傳媒集團(tuán)的融合探索

1996年,廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立,成為首家報(bào)業(yè)集團(tuán),隨后南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)相繼成立。2000年11月27日,第一家省級(jí)廣播電視集團(tuán)――湖南廣播影視集團(tuán)宣布成立,其被認(rèn)為是我國廣播電視的體制創(chuàng)新。2001年8月,國辦17號(hào)文中明確要求積極推進(jìn)廣電行業(yè)的集團(tuán)化建設(shè),同年底,中國廣播電影電視集團(tuán)在京宣告成立。在經(jīng)歷了單一媒體融合成媒體集團(tuán)的過程后,傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的跨媒體平臺(tái)不斷出現(xiàn)。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)旗下的“第一財(cái)經(jīng)”實(shí)現(xiàn)了跨媒體、跨行業(yè)的大融合。因此,在遵循我國傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的思路下,媒體融合是未來傳媒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必然選擇。

目前我國的傳媒產(chǎn)業(yè)正在邁向“媒介整合”――強(qiáng)調(diào)媒體組織“結(jié)構(gòu)性”的融合。由于媒介融合理念的模糊和對飛速發(fā)展的傳播技術(shù)認(rèn)知的局限,以及現(xiàn)有媒體管理體制的缺陷,目前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合大多局限于形式和內(nèi)容上的嫁接。在媒體融合的過程中,雖然很多傳統(tǒng)媒體都搭建起了自身的全媒體平臺(tái)和新聞中心,但在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的整合、人力資源的統(tǒng)籌,尤其是信息內(nèi)容的多形態(tài)生產(chǎn)方面,還未實(shí)現(xiàn)真正的有效融合。

1.2 我國的傳媒集團(tuán)化進(jìn)程

我國廣電集團(tuán)的組建熱潮于2005年受阻。在2004年12月舉行的全國廣播影視工作會(huì)議上,國家廣電總局明確表示不再批準(zhǔn)組建事業(yè)性質(zhì)的廣電集團(tuán),只允許組建事業(yè)性質(zhì)的廣播電視臺(tái)或總臺(tái),此前已經(jīng)成立的事業(yè)性質(zhì)的廣電集團(tuán),可以繼續(xù)保留事業(yè)性質(zhì),但內(nèi)部一定要?jiǎng)冸x經(jīng)營性資產(chǎn),組建產(chǎn)業(yè)經(jīng)營公司或集團(tuán)公司,或者將集團(tuán)改為總臺(tái),在總臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行事業(yè)、產(chǎn)業(yè)分開運(yùn)營的改革。這意味著當(dāng)初走在改革前列的廣電集團(tuán)又面臨著新一輪更為復(fù)雜的架構(gòu)重整。

廣電集團(tuán)化發(fā)展中所遭遇的政策反復(fù),不僅僅意味著它是我國媒體集團(tuán)化所經(jīng)歷的一個(gè)發(fā)展階段,究其本質(zhì),更有其深刻的內(nèi)在含義,實(shí)質(zhì)上它反映了我國媒體組織向集團(tuán)化運(yùn)營方式轉(zhuǎn)變中所具有的一個(gè)根本的內(nèi)在邏輯沖突,即身份上的公益性與運(yùn)作上的盈利性之間的內(nèi)在張力,這一內(nèi)在邏輯沖突一直貫穿于我國媒體集團(tuán)化的過程。

隨著報(bào)業(yè)的全行業(yè)、全球性衰退,以及信息技術(shù)的革新對傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇,尤其是建立在“三網(wǎng)融合”基礎(chǔ)之上的媒介融合進(jìn)程的加速,傳統(tǒng)媒體時(shí)代的媒體分化逐步讓位于數(shù)字化的融合。傳媒的集團(tuán)化發(fā)展及深度融合勢必成為未來的發(fā)展方向。

2 新三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢

1997年,國家召開第一次互聯(lián)網(wǎng)會(huì)議,通過了《國家信息化總體規(guī)劃》。規(guī)劃中第一次提出“三網(wǎng)”(互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng))的概念。隨后,主管部門相繼出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)性政策,“三網(wǎng)融合”繼而在“十五規(guī)劃”中被上升為國家戰(zhàn)略。然而,經(jīng)歷了近20年的反復(fù)摸索,時(shí)至今日,真正意義上的三網(wǎng)融合似乎仍舊未見端倪。但是,隨著國家政策或相關(guān)行業(yè)市場策略的不斷改進(jìn),以及與之并行的各種新興技術(shù)力量的影響,也使得三網(wǎng)融合的目標(biāo)與路徑在發(fā)生一定的“轉(zhuǎn)向”。

2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng):三網(wǎng)融合升級(jí)的新起點(diǎn)

今天,無論是世界范圍內(nèi)還是中國,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)到來。手機(jī)終端迅速發(fā)展普及,已經(jīng)超過電腦,成為互聯(lián)網(wǎng)的第一大接入設(shè)備,將電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合推向深層。除此之外,包括平板、PC、可穿戴設(shè)備等移動(dòng)終端業(yè)務(wù)拓展下形成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),也必然帶來電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的自然融合。

然而,一直以來,廣電網(wǎng)在三網(wǎng)融合的進(jìn)程中都扮演著相對尷尬的角色,需要更加開放的心態(tài)和姿態(tài)。因?yàn)樵谝粋€(gè)相對開放的市場里,在各種運(yùn)營力量的較量格局中,用戶可以成為一個(gè)舉足輕重的砝碼,這個(gè)力量可以防止壟斷的肆意擴(kuò)張,可以糾正市場格局的傾斜。今天已經(jīng)出現(xiàn)了很多被稱為互聯(lián)網(wǎng)電視的電視機(jī),盡管目前的有些產(chǎn)品名不符實(shí)且面臨一定程度的政策壁壘,但該發(fā)展方向是毋庸置疑的。

2.2 物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代:老“三網(wǎng)融合”向新“三網(wǎng)融合”的飛躍

當(dāng)三網(wǎng)融合在推動(dòng)電視終端的形態(tài)、功能發(fā)生變化時(shí),物聯(lián)網(wǎng)也在推動(dòng)著所有家電的變革。廣電系統(tǒng)關(guān)于自己未來發(fā)展戰(zhàn)略的設(shè)計(jì),也應(yīng)該放在物聯(lián)網(wǎng)這個(gè)更大的背景下。今天電視網(wǎng)數(shù)字化升級(jí)的方向是下一代廣播電視網(wǎng)(NGB),NGB的設(shè)計(jì)方向以及對電視、機(jī)頂盒或互聯(lián)網(wǎng)盒子這些終端以及電視服務(wù)的未來定位,都應(yīng)放在智能家居的前提下考慮。今天業(yè)界提出的“多屏合一”目標(biāo)只是三網(wǎng)融合的一個(gè)過渡階段,三網(wǎng)融合更重要的意義,是為物聯(lián)網(wǎng)在家庭的全面應(yīng)用提供基礎(chǔ)。

結(jié)合今天的實(shí)踐及未來的發(fā)展看,三網(wǎng)融合的發(fā)展與演變路徑大致可以分為以下幾個(gè)階段:首先,實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互通。該目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)依賴于兩個(gè)方向的演進(jìn),一個(gè)方向是電信網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)――移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);另一個(gè)方向是廣電網(wǎng)升級(jí)為NGB,與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初步互通。雖然在此進(jìn)程中必然阻礙重重,但市場規(guī)律和技術(shù)規(guī)律不可抗拒。第二階段:三屏互動(dòng)深化。促進(jìn)三網(wǎng)的業(yè)務(wù)融合或重構(gòu)。第三階段:物聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)張。該過程必然導(dǎo)致其與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、NGB之間的界限的模糊。第四階段:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+NGB+物聯(lián)網(wǎng)――泛在網(wǎng)絡(luò)。新三網(wǎng)融合時(shí)代,即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)之間的融合,它們的最終目標(biāo),是造就一個(gè)泛在網(wǎng)絡(luò),終端和網(wǎng)絡(luò)無所不在,萬物互聯(lián)。

3 我國傳媒集團(tuán)化的現(xiàn)實(shí)困境及未來走向

現(xiàn)階段,新舊媒體的并存和融合是必然趨勢。傳媒組織行為的融合、媒體行政管制的突破以及媒介融合的終端出口――“三網(wǎng)融合”進(jìn)程的不斷加速,都為建立起擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型傳媒集團(tuán)提供了可能。然而,縱觀我國目前的媒介發(fā)展?fàn)顩r,傳媒集團(tuán)“一體發(fā)展”與“深度融合”的真正實(shí)現(xiàn)仍存在著諸多困境。

3.1 現(xiàn)實(shí)困境

(1)電信業(yè)被管道化。以O(shè)TT(Over The Top)業(yè)務(wù)為代表的開放互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的興起,不可避免地對電信業(yè)帶來了巨大的沖擊。大量的應(yīng)用雖然借助運(yùn)營商的管道,卻不再與運(yùn)營商發(fā)生聯(lián)系,基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的黏性被弱化,運(yùn)營商的角色變成單純的“管道”。在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的利益格局中,電信運(yùn)營商所能夠分食的“利益蛋糕”越來越小,其面臨著為互聯(lián)網(wǎng)OTT服務(wù)商“做嫁衣”的窘境。

(2)集團(tuán)化為行政推動(dòng)而非市場選擇。在我國的改革實(shí)踐中,傳媒的集團(tuán)化多為行政強(qiáng)力推動(dòng)而非市場自發(fā)行為,由此,地方保護(hù)主義滋生,全國性的廣電市場被割裂?!爱a(chǎn)事分隔”“員工身份多元化”“內(nèi)部運(yùn)作外部化”等畸形變局,亟待傳媒領(lǐng)域內(nèi)部的組織重構(gòu)與整體轉(zhuǎn)制。

(3)利益分配不均。數(shù)網(wǎng)融合的最大阻礙當(dāng)屬行業(yè)體制的不同引發(fā)利益分配的不均。廣電所擁有的技術(shù)手段無法滿足受眾的多元需求,當(dāng)視頻網(wǎng)站等大舉搶占市場份額之際,傳統(tǒng)廣電業(yè)甚至還尚未整合一張足夠大的網(wǎng)格來應(yīng)對進(jìn)入寬帶通信和互聯(lián)網(wǎng)市場后的后臺(tái)管理及運(yùn)營。于是行政性的牌照發(fā)放和行業(yè)準(zhǔn)入,更多時(shí)候成為廣電抗衡電信運(yùn)營商和OTT服務(wù)商的最后一道“防線”。

3.2 未來走向

(1)開放的市場是融合的基礎(chǔ)。在廣電網(wǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中,基于數(shù)字電視網(wǎng)的需要而開發(fā)新的產(chǎn)品與服務(wù),并非是廣電一家能提供的,它必須引入其他力量。廣電網(wǎng)越開放,越能吸引到終端制造商、內(nèi)容提供商、電子商務(wù)經(jīng)營者等各個(gè)方面的加入。與此同時(shí),充分尊重以市場為導(dǎo)向和決策的最終依歸,克服混亂無序的集團(tuán)整合,將集團(tuán)化納入規(guī)范的市場競爭,其平臺(tái)上的產(chǎn)品與服務(wù)才能不斷創(chuàng)新、優(yōu)化,平臺(tái)才能不斷發(fā)展壯大,最終實(shí)現(xiàn)NGB與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互通。

(2)內(nèi)容特色化,傳播精準(zhǔn)化。未來,媒體信息和內(nèi)容服務(wù)會(huì)是一場價(jià)值引領(lǐng)和需求導(dǎo)向的競爭。傳統(tǒng)廣電媒體在強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容認(rèn)知的基礎(chǔ)上,秉持生產(chǎn)權(quán)威、深入、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不變的前提下,應(yīng)進(jìn)一步將海量的內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為面向電信運(yùn)營商和OTT服務(wù)商“聚合平臺(tái)”的內(nèi)容提供能力。在渠道、服務(wù)上靠攏市場新生力量,在內(nèi)容、版權(quán)上保持自主獨(dú)立。利用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù),實(shí)現(xiàn)一云多屏的目標(biāo),滿足受眾的個(gè)性需求,進(jìn)行精準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)。

(3)平臺(tái)一體化。目前,我國雖然對于傳媒改革有一定的政策扶持,但廣電和電信仍然是兩個(gè)相對獨(dú)立的高度壟斷行業(yè)。競爭體制的缺失,一定程度上在媒體內(nèi)部產(chǎn)生了消極因素,也影響了平臺(tái)化的構(gòu)建。然而,隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的不斷加速,平臺(tái)一體化發(fā)展是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為生產(chǎn)平臺(tái),爭奪最大的受眾注意力,最大范圍地建立與受眾的接觸點(diǎn),圍繞優(yōu)勢資源,打造集成平臺(tái),是未來新三網(wǎng)融合的發(fā)展方向。因此,廣電業(yè)需要打破固有思維,積極推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程中的雙向進(jìn)入,才能在未來的競爭格局中獲得更大的利益。

4 結(jié)語

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展普及的今天,媒介技術(shù)仍在以前所未有的速度深度變革。作為我國文化產(chǎn)業(yè)中核心組成部分的傳媒業(yè),擔(dān)當(dāng)著推進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大使命。如果繼續(xù)固守現(xiàn)有市場格局中的利益,勢必和社會(huì)發(fā)展進(jìn)程脫節(jié),更遑論傳媒守望社會(huì)、公眾的使命。在中央重點(diǎn)推行全面深化改革進(jìn)程、媒體融合已被提升到全新戰(zhàn)略高度的今天,我國傳媒業(yè)更應(yīng)乘著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)通訊技術(shù)迅猛發(fā)展的東風(fēng),走向高速發(fā)展的“快車道”,進(jìn)而在未來徹底改變我國的傳媒格局。

參考文獻(xiàn):

[1] 彭蘭.從老三網(wǎng)融合到新三網(wǎng)融合:新技術(shù)推動(dòng)下三網(wǎng)融合的重定向[J].國際新聞界,2014(12):130-148.

[2] 許穎.互動(dòng)?整合?大融合――媒體融合的三個(gè)層次[J].國際新聞界,2006(7):32-36.

[3] 周宇豪.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].青年記者,2014(28):56-57.

篇(9)

二、研究角度拓展

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)瓜分了中國文學(xué)的新格局,其研究也是開始從新洗牌。近兩年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展低迷,甚至有向著低俗、惡搞的不良方向發(fā)展。究其緣由,二十多年的傳統(tǒng)研究逐漸束縛了網(wǎng)絡(luò)作品的創(chuàng)作。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的媒介研究流于表面,創(chuàng)作者很難深入挖掘媒介這一拓展空間。所以,媒介生態(tài)學(xué)這一新的研究角度將成為網(wǎng)絡(luò)作品研究的新領(lǐng)域,同時(shí)將給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注入新的活力。這種新角度的拓展涉及以下幾個(gè)方面:首先,結(jié)構(gòu)研究。媒介的自身結(jié)構(gòu)課題將是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)探討的新領(lǐng)域,在進(jìn)行自身分析和探討的基礎(chǔ)上,開展與傳統(tǒng)文學(xué)的傳播結(jié)構(gòu)進(jìn)行對比,尋求網(wǎng)絡(luò)作品媒介結(jié)構(gòu)存在的特征。這將成為新的研究角度之一。其次,導(dǎo)向研究。媒介的傳播形式不同,文學(xué)作品的媒介導(dǎo)向是不同的。媒介形式和文學(xué)的關(guān)系研究,一方面是媒介形式對文學(xué)的導(dǎo)向研究,另一方面是文學(xué)對媒介形式的反作用。最后,媒介本身對文學(xué)表現(xiàn)的研究。網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新的媒介平臺(tái)將對文學(xué)作品的創(chuàng)作有無影響,對表達(dá)效果有無影響。

篇(10)

中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708(2013)104-0033-02

近年來,民生新聞的節(jié)目逐漸增多,各大電視臺(tái)都紛紛推出有關(guān)民生新聞的節(jié)目,民生新聞的蓬勃發(fā)展成為了電視新聞界的熱鬧現(xiàn)象,民生新聞的關(guān)注度也越來越高。作為服務(wù)群眾生活需要的各種民生新聞素材,是關(guān)注人民生計(jì)、關(guān)乎市民生活的新聞,既是一種社會(huì)新聞,也是關(guān)注普通老百姓生存狀態(tài)與生存空間的新聞媒介形式,因此,從多方面研究民生新聞的特點(diǎn)與發(fā)展,并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特點(diǎn)深入探討,將有重要的意義。

1 簡述網(wǎng)絡(luò)背景下民生新聞的整體特點(diǎn)

1.1信息量大

從當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展來看,網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)有多種表達(dá)方式,通過網(wǎng)絡(luò)新聞的平臺(tái)展示,尤其是在多媒體技術(shù)的手段作用下,對民生新聞主題進(jìn)行素材的全面組合,形成各種形式的報(bào)道,并結(jié)合文字、圖形、視頻、聲音等要素的完美融合,形成具有很大信息量的整體運(yùn)用模式,并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)時(shí)性、延時(shí)性、連通性等特點(diǎn),產(chǎn)生信息的廣泛作用,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的整體效能。這種關(guān)乎民生特點(diǎn)以及群眾生產(chǎn)生活的新聞,民生新聞就會(huì)突出對群眾生活中的小問題、小矛盾、小摩擦等進(jìn)行播放,形成與生活息息相關(guān)的焦點(diǎn)形式,并在大信息的環(huán)境下展示出來。

1.2主題策劃的準(zhǔn)確定位

民生新聞關(guān)注的是群眾的生產(chǎn)、生活等幸福指數(shù),在通過網(wǎng)絡(luò)編輯的形式,既能服務(wù)群眾的生產(chǎn)生活需要,也能在在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的整體特點(diǎn)上,能充分顯示出網(wǎng)站自身的安全性能與主題風(fēng)格,在民生新聞編輯中,能結(jié)合民生新聞的特色,敢于堅(jiān)持說自己的話,通過事件本身來表達(dá)重要的思想,形成主題風(fēng)格的全面實(shí)現(xiàn),尤其是在網(wǎng)絡(luò)編輯中結(jié)合選題的熱點(diǎn)等方面,對民生新聞的關(guān)注度能全面實(shí)現(xiàn)文字消息與新聞圖片的整體融合,并對事件有一個(gè)全面深入的對比,全盤把握好主題的準(zhǔn)確定位。

2 分析民生新聞在服務(wù)民眾方面的重要性

2.1利益訴求的重要渠道

在民生新聞的傳播角度上,主要是將貼近群眾、服務(wù)群眾、關(guān)心群眾的各種利益需求表達(dá)出來,并采用民生新聞的媒介方式形成各種利益訴求方式,將民生新聞做成群眾自己的新聞,突出選材的共性,將普通老百姓的生活方式以及基本生活狀態(tài)展現(xiàn)在熒屏之中,能形成解決各種矛盾的民生曝光方式,讓群眾最關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題得到及時(shí)的解決,形成利益訴求的表達(dá)方式。

2.2互動(dòng)模式的交流途徑

通過民生新聞的角度選取,將群眾生活中的種種現(xiàn)象表示出來,尤其是在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)化渠道蔓延的基礎(chǔ)下,形成信息資源的互動(dòng)模式。在當(dāng)前的電視民生新聞中,還有就是互動(dòng)模式的運(yùn)用,可以促進(jìn)與觀眾之間的交流,這種民生新聞?lì)}材與傳統(tǒng)的新聞?lì)}材存在差異性,尤其是在網(wǎng)絡(luò)化新聞升級(jí)的背景下,通過短信留言、微信、qq群、論壇等多種方式的互動(dòng),讓群眾參與電視節(jié)目,拉近與主持人之間的交流,同時(shí)將觀眾提供的新聞線索更好的進(jìn)行初始化的分析,形成電視民生新聞的素材還原,更好的實(shí)現(xiàn)民眾自己新聞的追求方式。

3 探討網(wǎng)絡(luò)背景下民生新聞的發(fā)展方向

3.1提升互動(dòng)閱讀的播放模式

在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯創(chuàng)新運(yùn)用上,要將民生新聞編輯作為一種專業(yè)培養(yǎng)與應(yīng)用,設(shè)置不同形式的欄目,尤其是關(guān)系民生發(fā)展、社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮等熱點(diǎn)問題,要及時(shí)的進(jìn)行欄目編輯。在報(bào)道深度上,變平面堆積為深度拓展。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要為受眾提供全面豐富的信息,而不是信息的簡單堆積。新聞專題的深度性,需要通過內(nèi)容的選擇和欄目的設(shè)置來體現(xiàn),如果只有最新消息和各方反應(yīng)這種欄目,很難讓人體會(huì)到新聞深度,所以應(yīng)站在一定高度上思考專題所表現(xiàn)的主題,引導(dǎo)受眾深度閱讀。突出核心信息、周邊信息和輻射信息三個(gè)層次的不同運(yùn)用,實(shí)現(xiàn)整體資源的全面融合。

3.2社情民意的主要表達(dá)方式

民生新聞的發(fā)展,在追求新聞關(guān)注角度的基礎(chǔ)上,尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒體信息量大、傳播速度快、影響面廣,又具有及時(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn),既為民眾問政、議政、表達(dá)訴求提供了便捷途徑,也為黨和政府化解社會(huì)矛盾、解決社會(huì)問題創(chuàng)造了良好的途徑。網(wǎng)絡(luò)媒體是我們了解民情、聽取民意、集中民智的重要形式,是新形勢下黨聯(lián)系群眾的重要渠道,是公民問政、官員問計(jì)的重要平臺(tái),是實(shí)現(xiàn)科學(xué)決策、民主決策的重要手段。所以我們應(yīng)做到民有所問,我有所答;民有所呼,我有所應(yīng);民有所求,我有所為。因此,在這種背景下,民生新聞將成為社情民意表達(dá)的重要渠道。

3.3制度化氛圍的綜合形成

民生新聞將呈現(xiàn)規(guī)范化的發(fā)展,將要通過制度化的管理形成綜合管理模式,尤其是在網(wǎng)絡(luò)化背景下,要保證“公民問政、官員問計(jì)”的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)健康運(yùn)行,必須從運(yùn)行機(jī)制和規(guī)章制度層面來架構(gòu),使之制度化、常態(tài)化。同時(shí)在運(yùn)行過程中使其得到不斷地完善,回復(fù)中,盡量做到一事一復(fù)、個(gè)性化回復(fù),對回復(fù)、辦理不及時(shí)的,督促限時(shí)辦理;同時(shí)還要分析一段時(shí)期內(nèi)網(wǎng)民留言中比較突出、比較集中的問題,及時(shí)掌握動(dòng)向,研究應(yīng)對措施,組織做好工作;認(rèn)真分析某個(gè)問題回復(fù)以后網(wǎng)上輿論反映和輿情走向,并通過網(wǎng)研部門及時(shí)組織,加強(qiáng)引導(dǎo),消除負(fù)面影響,形成良好的輿論氛圍,將是民生新聞在網(wǎng)絡(luò)背景下的運(yùn)轉(zhuǎn)方向。

4 結(jié)論

民生新聞主要是圍繞群眾最關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題展開的,是一種關(guān)乎民眾利益的新聞報(bào)道形式,尤其是在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的背景下,要形成獨(dú)具特色的民生新聞發(fā)展品牌,要在提升綜合素質(zhì)的基礎(chǔ)上,形成為民辦實(shí)事、為民說實(shí)話的綜合性節(jié)目,更好的服務(wù)民生與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要。

參考文獻(xiàn)

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