序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

3、艾維斯：“我們正在努力。”

4、百事可樂：“百事，正對(duì)口味。”

5、百事可樂：“新一代的選擇。”

6、寶麗萊即拍即得：“就是這么簡單。”

7、布來克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里?”

8、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。”

9、防溶液：“永遠(yuǎn)是女嬪相，永遠(yuǎn)不做新娘。”

10、弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么?”

11、格林斯寶羅集團(tuán)：“杰克森高地公寓。”

12、好運(yùn)香煙：“只為好運(yùn)， 不要甜蜜。”

13、赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路。”

14、灰狗長途汽車公司：“只有坐車之趣，沒有駕車之累。”

15、吉列剃刀：“看著光，感覺爽。”

16、可口可樂：“真正可口可樂。”

17、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”

18、萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包。”

19、里根爭取連任美國總統(tǒng)：“這是美國的又一個(gè)春天。”

20、駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里。”

21、麥?zhǔn)峡Х龋?ldquo;滴滴香濃，意猶未盡。”

22、美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員。”

23、美國音樂學(xué)校：“當(dāng)我坐到琴凳上時(shí)，他們都在笑我，直到我開始彈起來。”

24、姆啤酒：“來自天藍(lán)色的水鄉(xiāng)。”

25、派伯索丹牙膏：“你也許會(huì)奇怪，黃斑哪里去了。”

26、頗度肉雞：“讓一個(gè)強(qiáng)硬的男人做一只松軟的香雞。”

27、七喜汽水：“這不是可樂。”

28、斯特恩威鋼琴：“不朽的樂器。”

29、偉斯科清潔劑：“請(qǐng)涂在領(lǐng)子上。”

30、溫迪漢堡包：“牛肉在哪兒?”

篇（2）

網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值凸顯

網(wǎng)絡(luò)廣告之所以如此受青睞，主要源自其有別于傳統(tǒng)廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：

新媒體優(yōu)勢(shì) 豐富的媒體內(nèi)容和應(yīng)用以及互動(dòng)性、多層次、更新鮮的表現(xiàn)效果與技術(shù)。

時(shí)空優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制，它通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地方都可以閱讀廣告內(nèi)容。

受眾人群優(yōu)勢(shì) 高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)能力的都市人群為網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的主要特征。

互動(dòng)優(yōu)勢(shì)與定向優(yōu)勢(shì) 盡管傳統(tǒng)廣告鋪天蓋地，但并沒有對(duì)受眾進(jìn)行定向和分類，受眾只是被動(dòng)地接受廣告信息；而網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向、個(gè)性化的廣告形式，它將廣告信息分門別類地投放在不同的欄目中，使得企業(yè)能夠進(jìn)行分眾式精準(zhǔn)營銷，同時(shí)還能與消費(fèi)者產(chǎn)生交流和互動(dòng)。

價(jià)格優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用大大低于傳統(tǒng)廣告，其平均費(fèi)用一般僅為傳統(tǒng)媒體的3%，與報(bào)紙和電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競爭力，這對(duì)于既想擴(kuò)大市場(chǎng)，又缺少資金用于大量廣告投放的中小企業(yè)尤其具有吸引力。

總之，網(wǎng)絡(luò)媒體作為繼傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）之后的第五大媒體，其快速發(fā)展正不斷地推動(dòng)傳統(tǒng)營銷的變革，以網(wǎng)絡(luò)媒體為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告必將在未來中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中釋放出巨大能量，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值也將在企業(yè)市場(chǎng)營銷過程中日益凸現(xiàn)。

如何實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告的有效投放

網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)消費(fèi)者的有效性、成本效益及個(gè)人化溝通的能力，已經(jīng)沒有人再持懷疑態(tài)度，而 “如何實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告的有效投放”成為網(wǎng)絡(luò)營銷探尋的熱點(diǎn)。信息爆炸、消費(fèi)方式的碎片化，使得媒體投放面臨更多的選擇，購買更多的廣告？NO！廣告商考慮的是如下兩個(gè)問題：如何尋找受眾對(duì)象，選擇媒體投放？如何檢測(cè)和評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果？

網(wǎng)絡(luò)營銷向精準(zhǔn)營銷靠攏，分眾已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵詞不同的網(wǎng)絡(luò)媒體有不同的受眾對(duì)象，所以媒體的選擇對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的最終效果影響很大，由于網(wǎng)絡(luò)廣告都是在特定的網(wǎng)絡(luò)媒體的，而這些網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶主體一般都具有一種或兩種鮮明的屬性特征，因此，廣告主在投放這些廣告的時(shí)候往往能夠做到有的放矢，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，針對(duì)用戶的不同興趣和品味投放廣告，實(shí)現(xiàn)分眾式廣告投放策略，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。因此，建立可跟蹤監(jiān)測(cè)的龐大數(shù)據(jù)庫，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化的深度分析，按廣告主需求鎖定目標(biāo)受眾，進(jìn)行一對(duì)一傳播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇的發(fā)展趨勢(shì)。

廣告主在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體選擇的過程中，通常需要考慮以下三點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋的人群規(guī)模如何？網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶粘性如何（訪問次數(shù)、瀏覽頁面數(shù)、有效瀏覽時(shí)間等）？產(chǎn)品的潛在消費(fèi)群體與網(wǎng)絡(luò)媒體的契合度的高低如何？前兩點(diǎn)已經(jīng)普遍受到廣告公司和廣告主的關(guān)注和重視，但如果要真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的精準(zhǔn)營銷，第三點(diǎn)則起到舉足輕重的作用。不同的網(wǎng)絡(luò)媒體或頻道對(duì)廣告主的潛在消費(fèi)群體的影響力大小是不同的，只有準(zhǔn)確地獲知各網(wǎng)絡(luò)媒體或頻道對(duì)細(xì)分用戶影響力的大小，才能夠幫助廣告主選擇與其潛在消費(fèi)群體契合度最高的媒體或頻道，目前解決這個(gè)問題的方法有很多，例如利用TGI指數(shù)衡量網(wǎng)絡(luò)媒體或頻道對(duì)細(xì)分用戶的影響力大小就是一種有效的途徑(TGI>100通常認(rèn)為該類網(wǎng)絡(luò)媒體或頻道對(duì)細(xì)分用戶具有影響力)。

總之，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)、分眾等特點(diǎn)已經(jīng)直接影響到廣告主營銷策略的轉(zhuǎn)變，廣告的投放策略已由大眾化向分眾化轉(zhuǎn)移，分眾已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵字。

效果為王，按效果付費(fèi)的營銷時(shí)代來臨傳統(tǒng)媒體廣告的者無法得到諸如有多少人接觸該廣告的準(zhǔn)確信息，因此只能大致推斷廣告的投放效果。而網(wǎng)絡(luò)廣告的者則可以通過公共權(quán)威的廣告統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)提供龐大的用戶跟蹤信息庫，從中找到各種有用的反饋信息。但是，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告為廣告投放效果的準(zhǔn)確評(píng)估提供了可能，目前在網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式以及投放效果評(píng)估模式方面仍處在不斷探索階段。

一般而言，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式主要有：按每千印象計(jì)費(fèi)（CPM）、按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（CPC）、按銷售計(jì)費(fèi)（CPA）、按時(shí)間成本計(jì)費(fèi)（CPT）等，不同的收費(fèi)模式對(duì)廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體最終產(chǎn)生的影響是不一樣的，廣告主更偏好CPC、CPA收費(fèi)模式，但如果廣告主完全以CPC、CPA的數(shù)據(jù)去衡量廣告效果的話又會(huì)有失偏頗，而CPT的收費(fèi)模式看似對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體更加有利，但實(shí)際上按效果付費(fèi)（CPC、CPA等付費(fèi)模式）才能真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的收入最大化。很多人誤解為廣告收費(fèi)模式的選擇是廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的一種博弈，而實(shí)際上他們之間完全可以促成共贏的格局。

為什么說按效果付費(fèi)是未來網(wǎng)絡(luò)廣告的必然趨勢(shì)？我們可以從這種收費(fèi)模式的“公平性”與“合理性”兩個(gè)方面加以探討。

首先是按效果付費(fèi)的“公平性”，CPM和CPT目前是最受網(wǎng)絡(luò)媒體歡迎的收費(fèi)方式，因?yàn)闊o論廣告效果如何，只要該廣告被播出，網(wǎng)絡(luò)媒體就一定可以獲得收入；而與CPM、CPT只重顯示數(shù)量，不重顯示質(zhì)量的思路不同，按效果計(jì)費(fèi)只對(duì)有效的顯示收費(fèi)，根據(jù)受眾對(duì)廣告發(fā)生興趣后的不同反應(yīng)，又分為按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）和按銷售付費(fèi)（CPA），此種收費(fèi)模式對(duì)廣告主有利已經(jīng)不容置疑。這里值得思考的是，這種收費(fèi)模式對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來說同樣可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入的最大化，例如雙方采用CPC收費(fèi)模式，網(wǎng)絡(luò)媒體可以根據(jù)自身頻道用戶主體的特點(diǎn)在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行廣告組合投放安排，由于該頻道的用戶主體與廣告主產(chǎn)品潛在消費(fèi)群體的契合度相對(duì)較高，從而可以極大地提高廣告的點(diǎn)擊次數(shù)并很可能轉(zhuǎn)化為購買行為，盡管這種計(jì)費(fèi)方式對(duì)于網(wǎng)站的運(yùn)營有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其廣告收入遠(yuǎn)比按CPM、CPT等計(jì)費(fèi)模式的廣告收入大得多，因此“按效果付費(fèi)”的收費(fèi)模式對(duì)于廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體雙方而言，可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)雙方的利益最大化，實(shí)現(xiàn)共贏。

篇（3）

2、清晰的規(guī)劃，明確的目標(biāo)。我之所以能在兩個(gè)月里能從一只菜鳥快速成長為雄鷹，這跟我的職業(yè)規(guī)劃有很大的關(guān)系，為了能達(dá)到自己的目標(biāo)，我就會(huì)不斷的學(xué)習(xí)和總結(jié)，而如何能有經(jīng)驗(yàn)可以總結(jié)，那只有通過實(shí)踐才能出真知，一種迫切達(dá)到既定目標(biāo)的意志也會(huì)促使我不斷的去執(zhí)行。試問大家，為了理想你會(huì)停下去追逐的腳步嗎？

3、良好的競爭環(huán)境。正如我在《吳?。簩⑽⒉┳龅綐O致，其實(shí)你也可以》這篇文章中提到過的“動(dòng)力源自競爭”，那么現(xiàn)在可以說“競爭激勵(lì)執(zhí)行”，這是一個(gè)良好的競爭氛圍的重要性，這就跟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天一樣，你不去執(zhí)行，總有人會(huì)通過執(zhí)行來超越力，其實(shí)在這樣的環(huán)境里，還需要我們有超越自己、力爭第一的斗志，就像我當(dāng)初在完成長青老師的任務(wù)時(shí)一樣，每一個(gè)任務(wù)都想獲得第一，真是有這樣的目標(biāo)，最終我才會(huì)以總分第一的名次獲得老師很高的評(píng)價(jià)。

篇（4）

現(xiàn)今，隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各高校數(shù)字圖書館的建設(shè)和發(fā)展已經(jīng)日趨成熟，且內(nèi)容在不斷豐富中。如何將高校圖書館數(shù)字信息資源推廣給更多的讀者，讓更多的人通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境便能夠利用豐富的數(shù)字信息資源，享受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識(shí)獲取的便捷，實(shí)現(xiàn)高校圖書館數(shù)字信息資源的充分利用，已經(jīng)是當(dāng)前信息化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下各高校圖書館工作人員開展圖書館工作的一項(xiàng)重要工作內(nèi)容。要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校圖書館數(shù)字信息資源更好地推廣，首先必須對(duì)數(shù)字信息資源的內(nèi)涵、特點(diǎn)和推行其的意義進(jìn)行一定的了解，才能夠更好地推動(dòng)實(shí)踐的進(jìn)行，才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校圖書館數(shù)字信息資源的良好推廣。

一、數(shù)字信息資源的內(nèi)涵及特點(diǎn)

（一）內(nèi)涵。

數(shù)字信息資源分為狹義和廣義兩個(gè)解釋，高校數(shù)字信息資源一般指狹義的數(shù)字信息資源。數(shù)字信息資源又被稱為電子資源，指以數(shù)字形式進(jìn)行生產(chǎn)和發(fā)行的一切信息資源。數(shù)字信息資源中的信息包括聲音、文字、圖片和動(dòng)態(tài)圖像等，并以數(shù)字代碼的方式存儲(chǔ)在相關(guān)的介質(zhì)上，主要介質(zhì)有硬盤、磁盤和光盤等，并通過計(jì)算機(jī)的輸出設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)傳送出去，使大量數(shù)字信息資源最終顯示在每一個(gè)用戶的終端上。

（二）特點(diǎn)。

數(shù)字信息資源主要有以下三方面的特點(diǎn)：第一，知識(shí)性、學(xué)術(shù)性。數(shù)字信息資源服務(wù)的對(duì)象主要有高校教師的教學(xué)、科研和學(xué)生的學(xué)習(xí)探究，其中最主要的是教師的教學(xué)和科研，對(duì)信息資源知識(shí)性和學(xué)術(shù)性的要求都較高。高校圖書館數(shù)字信息資源具有較高的知識(shí)性和學(xué)術(shù)性是其眾多特點(diǎn)中最重要的一個(gè)，因此高校在購買或者進(jìn)行數(shù)字信息資源的自建時(shí)都必須充分考慮到這一點(diǎn)，保證數(shù)字信息資源的權(quán)威性、學(xué)術(shù)性和專業(yè)性，以更好地滿足高校師生的需求。第二，實(shí)效性、便捷性。數(shù)字信息資源不僅能夠及時(shí)更新內(nèi)容，而且編輯過程和流程都較為簡單，尤其是近年來網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，為數(shù)字信息資源的推廣提供了載體。數(shù)字信息資源通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣，互聯(lián)網(wǎng)具有高度的交互性和開放性，因此計(jì)算機(jī)用戶能夠及時(shí)和快捷地接收自身所需要的各種信息，節(jié)約了大量時(shí)間和資源。總的說來，數(shù)字信息資源與紙質(zhì)資源相比，其實(shí)效性和便捷性是紙質(zhì)資源不可比擬的。第三，共享性、更新性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字信息資源已經(jīng)完全打破了以往時(shí)空的限制，僅通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)便能夠使得不同的人在不同地區(qū)和不同時(shí)間實(shí)現(xiàn)同一資源的共享，使得互聯(lián)網(wǎng)用戶獲得前所未有的用戶體驗(yàn)。數(shù)字信息資源不僅具有共享性的特點(diǎn)，還具有更新性，即進(jìn)行定時(shí)或不定時(shí)的更新，滿足用戶與時(shí)俱進(jìn)的需求。

二、高校圖書館數(shù)字信息資源推廣的意義

高校圖書館數(shù)字信息資源以數(shù)字化的方式進(jìn)行文獻(xiàn)資源的存儲(chǔ)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)資源的傳播，徹底改變了傳統(tǒng)圖書館的文獻(xiàn)信息傳播和利用方式，為實(shí)現(xiàn)數(shù)字信息資源的廣泛共享創(chuàng)造了有利條件。數(shù)字信息資源傳播的地域在逐漸縮小中，只要用戶擁有一網(wǎng)的計(jì)算機(jī)，并遵守高校圖書館數(shù)字信息資源的相關(guān)借閱規(guī)定，就可以自由檢索、閱覽、復(fù)制和下載自身所需要的數(shù)字信息資源，完全不會(huì)受到地域因素的限制。此外，用戶在通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)資源文獻(xiàn)進(jìn)行瀏覽時(shí)，不需要同時(shí)占有該資源文獻(xiàn)的載體，不同的用戶能夠在同一時(shí)間對(duì)同一資源文獻(xiàn)進(jìn)行閱覽，避免了以往印刷型紙質(zhì)文獻(xiàn)不可分割，不能夠滿足多個(gè)用戶同時(shí)有閱覽需求的現(xiàn)象。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校圖書館數(shù)字信息資源的推廣途徑

（一）優(yōu)化數(shù)字信息資源，完善推廣內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校圖書館數(shù)字信息資源的推廣途徑之一是優(yōu)化數(shù)字信息資源，完善推廣內(nèi)容。優(yōu)化高校圖書館數(shù)字信息資源和完善其推廣內(nèi)容，能夠引起用戶的閱讀興趣，調(diào)動(dòng)其閱讀積極性。高校優(yōu)化數(shù)字信息資源和完善推廣內(nèi)容主要應(yīng)從以下兩個(gè)方面著手：第一，及時(shí)轉(zhuǎn)換數(shù)字信息資源的推廣模式，使圖書館的驅(qū)動(dòng)模式由以往的館藏驅(qū)動(dòng)變?yōu)橛脩趄?qū)動(dòng)，并針對(duì)數(shù)字信息資源設(shè)置新類型。如在采購數(shù)據(jù)庫之前對(duì)用戶需求進(jìn)行調(diào)查和分析，并征求相關(guān)專家和校內(nèi)師生的建議和意見，從而建立資源文獻(xiàn)共享機(jī)制。并加強(qiáng)對(duì)數(shù)字信息資源的推廣力度，提高高校圖書館數(shù)據(jù)庫的利用效率，構(gòu)建與高校學(xué)科結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的數(shù)字信息資源配置體系。第二，加大特色數(shù)字信息資源的開發(fā)和推廣力度，從用戶的實(shí)際需求出發(fā)，憑借網(wǎng)絡(luò)資源和館藏資源，并針對(duì)專門學(xué)科和主題按照一定的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范完善數(shù)字信息資源庫。如對(duì)高校圖書館的各種紙質(zhì)文獻(xiàn)資源進(jìn)行數(shù)字化的整理，完善圖書館數(shù)字資源的推廣內(nèi)容，更好地推廣高校圖書館數(shù)字信息資源。

（二）利用講座等形式進(jìn)行推廣，增強(qiáng)推廣效果。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校圖書館數(shù)字信息資源的推廣途徑之二是利用講座等形式，增強(qiáng)推廣效果。要達(dá)到高校圖書館信息資源更好的推廣效果，高校圖書館應(yīng)充分利用講座等形式進(jìn)行推廣，按照不同用戶的不同需求開展相應(yīng)的專題講座，使得數(shù)字信息資源的推廣更加具有針對(duì)性，進(jìn)而取得更好的效果。如對(duì)于大一新生，高校應(yīng)針對(duì)其開展入館教育，對(duì)其展示高校圖書館豐富的數(shù)字信息資源，并向其仔細(xì)介紹多媒體學(xué)習(xí)庫、考試數(shù)據(jù)庫、教學(xué)視頻庫等數(shù)據(jù)庫，使其在未來的學(xué)習(xí)生活中能夠充分利用圖書館的數(shù)字信息資源;對(duì)于大二學(xué)生，專業(yè)知識(shí)對(duì)其來說是最重要的，因此圖書館應(yīng)為其提供專業(yè)方面的數(shù)字信息資源，使其在專業(yè)課的學(xué)習(xí)和探究中能夠用到;對(duì)于即將畢業(yè)的學(xué)生，高校圖書館應(yīng)舉辦關(guān)于畢業(yè)論文寫作和信息檢索方面的講座，為這一類學(xué)生提供其進(jìn)行論文寫作所需要的資源。

（三）促進(jìn)推廣微媒體化，豐富推廣的活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校圖館數(shù)字信息資源的推廣途徑之三是促進(jìn)推廣的微媒體化，豐富推廣的活動(dòng)。高校圖書館應(yīng)充分利用微信和微博等微媒體，向用戶推廣數(shù)字信息資源，幫助用戶掌握檢索和利用移動(dòng)數(shù)據(jù)，以及能夠進(jìn)行知識(shí)的挖掘、信息的推送和個(gè)性化服務(wù)的定制，并對(duì)高校圖書館數(shù)字信息資源的推廣提出意見和建議。如高校圖書館能夠通過微博及時(shí)數(shù)字信息資源的發(fā)展動(dòng)態(tài)，使用戶通過微博的閱覽及時(shí)尋找是否有自身所需要的數(shù)字信息資源，還能夠通過微博評(píng)論及時(shí)表達(dá)自身的數(shù)字信息資源需求，以及對(duì)高校圖書館建設(shè)的建議。高校圖書館還可通過微信公眾號(hào)進(jìn)行數(shù)字信息資源的推廣，每天進(jìn)行平臺(tái)消息的更新和分享，使用戶通過微信這一平臺(tái)及時(shí)掌握高校圖書館數(shù)字信息資源的動(dòng)態(tài)，且和微博一樣能夠及時(shí)反映自身對(duì)于圖書館建設(shè)的想法?？偟膩碚f，微博和微信等微媒體在高校圖書館數(shù)字信息資源中的應(yīng)用使得用戶能夠及時(shí)和便捷地掌握動(dòng)態(tài)，達(dá)到其進(jìn)行推廣想要達(dá)到的效果。

（四）建立健全推廣評(píng)價(jià)制度體系，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校圖書館數(shù)字信息資源的推廣途徑之四是建立健全推廣評(píng)價(jià)制度體系，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。數(shù)字信息資源推廣評(píng)價(jià)制度體系的建立健全，是高校圖書館能夠有效推廣數(shù)字信息資源的重要保障。建立健全推廣評(píng)價(jià)制度體系，一是從圖書館的角度出發(fā)建立健全數(shù)字信息資源推廣的制度體系，即推廣活動(dòng)與預(yù)算是否相符合，參與活動(dòng)的人員、對(duì)經(jīng)費(fèi)的節(jié)約和對(duì)其他各種活動(dòng)造成的影響是否實(shí)現(xiàn)階段性的目標(biāo);二是從用戶的角度出發(fā)建立健全數(shù)字信息資源推廣的制度體系，即推廣活動(dòng)的創(chuàng)意性是否足夠、活動(dòng)環(huán)境是否幽雅、活動(dòng)中推薦的書目是否合適，以及網(wǎng)絡(luò)用戶注冊(cè)的數(shù)量、用戶在網(wǎng)頁停留時(shí)間、用戶在網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)和用戶對(duì)推廣活動(dòng)是否滿意等。只有建立和健全推廣評(píng)價(jià)制度體系，才能夠?qū)崿F(xiàn)高校圖書館數(shù)字信息資源推廣的良性循環(huán)，進(jìn)而使高校圖書館數(shù)字信息資源的推廣取得較大成效，實(shí)現(xiàn)高校圖書館的持續(xù)健康發(fā)展。

三、結(jié)語

數(shù)字信息資源存在本身就應(yīng)該是被用戶利用的，只有用戶對(duì)其進(jìn)行充分的利用，才能夠體現(xiàn)其存在和發(fā)展的價(jià)值。因此，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在高校圖書館數(shù)字信息資源的推廣有著重要性和必要性，只有使其更好地進(jìn)行傳播，才能夠?yàn)楦嘤行枨蟮挠脩籼峁┬畔①Y源，才能夠使信息資源得以充分利用，發(fā)揮其作用和實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校圖書館數(shù)字信息資源的推廣，主要應(yīng)從優(yōu)化數(shù)字信息資源、完善推廣內(nèi)容，利用講座等形式進(jìn)行推廣、增強(qiáng)推廣效果，促進(jìn)推廣微媒體化、豐富推廣活動(dòng)和建立健全推廣評(píng)價(jià)制度體系、實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)四個(gè)方面著手。

參考文獻(xiàn)：

[1]高海燕.社會(huì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶參與的圖書館數(shù)字資源組織與整合模式研究[D].南京農(nóng)業(yè)大學(xué)，2012.

[2]余潔.社會(huì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶參與的圖書館數(shù)字資源評(píng)選模式研究[D].南京農(nóng)業(yè)大學(xué)，2012.

[3]聶慧.論網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書館數(shù)字信息資源的推廣[J].科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2012，14：30-31.

篇（5）

高職高專院校網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的自主學(xué)習(xí)模式的狀況

為了應(yīng)對(duì)高職生英語基礎(chǔ)普遍較差對(duì)英語教學(xué)帶來的挑戰(zhàn)，2005年起，全國高職高專院校甚至本科院校都對(duì)傳統(tǒng)教學(xué)模式之外的基于網(wǎng)絡(luò)的英語自主學(xué)習(xí)模式進(jìn)行了有益的探索。該模式利用現(xiàn)成的互聯(lián)網(wǎng)和校園網(wǎng)，通過在專用多媒體教室安裝多媒體英語課程軟件，使學(xué)生可以利用業(yè)余時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)自主學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，系統(tǒng)自動(dòng)對(duì)學(xué)習(xí)效果進(jìn)行過程性和終結(jié)性評(píng)價(jià)。目前被院校廣泛使用的教學(xué)軟件有DynEd英語多媒體課程等。目前DynEd英語多媒體課程內(nèi)容占到全部英語課時(shí)的三分之二。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下基于DynEd英語多媒體課程的自主學(xué)習(xí)的優(yōu)勢(shì)

在現(xiàn)有的基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的英語自主學(xué)習(xí)軟件中，DynEd英語多媒體課程具有突出的優(yōu)勢(shì)。DynEd英語教學(xué)法的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.基于先進(jìn)的腦認(rèn)知規(guī)律的教學(xué)理念

DynEd多媒體混元英語教學(xué)法以近年來迅速發(fā)展的腦認(rèn)知科學(xué)研究為基礎(chǔ)。DynEd根據(jù)短效記憶轉(zhuǎn)換為長效記憶的記憶動(dòng)力定型規(guī)律，多感官信息輸入對(duì)大腦多區(qū)域激活的規(guī)律，語言的技能性規(guī)律，過程記憶規(guī)律，腦認(rèn)知概念層級(jí)規(guī)律等多個(gè)腦認(rèn)知規(guī)律，開發(fā)了符合語言習(xí)得規(guī)律的英語教學(xué)大綱、多媒體課程以及全新的教學(xué)模式。同時(shí)，DynEd有效利用信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)了對(duì)多媒體課程學(xué)習(xí)過程和效果實(shí)時(shí)追蹤、反饋指導(dǎo)等功能強(qiáng)大的高智能教學(xué)管理平臺(tái)。

從人類學(xué)角度觀查語言的產(chǎn)生和發(fā)展過程中可以看到，是先有聲音后有文字。學(xué)外語過程中過早的接觸文字只會(huì)對(duì)閱讀中樞產(chǎn)生刺激，導(dǎo)致閱讀理解和書寫能力過早比聽說理解能力發(fā)達(dá)，造成語言技能以讀寫為導(dǎo)向。言學(xué)家對(duì)母語聽力速度測(cè)試表明，在比正常說話速度快四倍的情況下，我們還是可以聽懂母語。但如果在正常溝通中借助頭腦中的文字翻譯，慢一倍的速度都很難跟上。

在語言練習(xí)過程中，有短效記憶和長效記憶之分。短效記憶也就是“緩存”記憶，需要反復(fù)地對(duì)同種信息的輸入才逐步轉(zhuǎn)向長效記憶。反復(fù)練習(xí)是根本。語言的習(xí)得是技能習(xí)得的過程，如同能騎自行車、能游泳、能滑冰，都需經(jīng)歷反復(fù)、刻苦的練習(xí)才可掌握這些技能。由于反復(fù)練習(xí)是前提，所以，這些技能早已形成了長效記憶，即便是多年不接觸，一旦再接觸，也能馬上操作。DynEd英語教學(xué)法就是將英語作為外語環(huán)境，創(chuàng)造了如同第一自然語言學(xué)習(xí)的準(zhǔn)自然狀態(tài)，使練習(xí)成為可能，使英語交流本能化。

DynEd 腦認(rèn)知英語多媒體英語系列課程是基于一種獨(dú)特的、經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)、且行之有效的教育理念反復(fù)實(shí)踐發(fā)展而來。該理念以上述腦神經(jīng)功能研究及社會(huì)語言學(xué)理論為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)語言框架及基本交流概念框架的重要意義，重視語言交流技能的訓(xùn)練和培養(yǎng)；注重通過大量的、扎實(shí)的、合理的反復(fù)練習(xí)幫助學(xué)生獲得聽、說技能的長效記憶。

2.設(shè)計(jì)合理的語言四技能習(xí)得路徑

DynEd英語教學(xué)法強(qiáng)調(diào)語言習(xí)得的自然路徑，即在聽、說、讀、寫四技能中以聽說技能的發(fā)展帶動(dòng)讀寫技能的發(fā)展。大腦生理功能研究發(fā)現(xiàn)，大腦中聲音信息處理（聽說）與文字信息處理（讀寫）位于不同的區(qū)域和路徑。據(jù)此，DynEd英語教學(xué)法要求學(xué)生首先進(jìn)行大量的聽說練習(xí)，形成語言框架在大腦中的動(dòng)力定型，從而不僅能夠脫口而出，也為正確有效的讀寫技能發(fā)展打好框架性和交流概念性基礎(chǔ)。

3.科學(xué)有效的技能導(dǎo)向練習(xí)模式

語言是一種技能，而非知識(shí)。根據(jù)腦認(rèn)知的研究結(jié)果，語言的掌握屬程序記憶范疇，而非事件記憶范疇。因此，與傳統(tǒng)的英語知識(shí)性教育的定性相反，DynEd英語教學(xué)法將英語教育定義為技能性教育或訓(xùn)練，與學(xué)校教育中的諸如樂器課、游泳課等技能性課程相同。DynEd英語教學(xué)法高度重視語言習(xí)得過程中的以學(xué)生為中心的技能性練習(xí)，從練習(xí)條件、練習(xí)內(nèi)容和練習(xí)方法上開發(fā)了大量科學(xué)、細(xì)化、可實(shí)施的訓(xùn)練方法和模式，使學(xué)生的練習(xí)目標(biāo)明確，內(nèi)容合理，效果及時(shí)可見，并可以得到及時(shí)有效的指導(dǎo)，是傳統(tǒng)語言教學(xué)模式的教學(xué)無法實(shí)現(xiàn)的。

4.語言框架的應(yīng)用性活化

DynEd英語教學(xué)法不僅僅停留在學(xué)生對(duì)語言框架的掌握上，而是將語言框架的掌握作為實(shí)際應(yīng)用的基礎(chǔ)。其多媒體課程學(xué)習(xí)以掌握語言框架、提升基礎(chǔ)語言質(zhì)量為目標(biāo)，而面授課教學(xué)則是以活化已經(jīng)通過課件學(xué)習(xí)所掌握的語言框架進(jìn)行個(gè)性化交流擴(kuò)展，從而達(dá)到學(xué)以致用的目的。

5.任務(wù)為導(dǎo)向的高度個(gè)性化習(xí)得過程

與傳統(tǒng)的點(diǎn)式教學(xué)不同，DynEd英語教學(xué)法按照技能習(xí)得規(guī)律，采用線式的高頻度練習(xí)模式，將對(duì)語言的最終掌握交付于一段時(shí)間的合理科學(xué)的練習(xí)過程。學(xué)生在每周明確具體的練習(xí)目標(biāo)的基礎(chǔ)上，可以根據(jù)自己的時(shí)間和語言情況以及設(shè)備條件情況，因人而異地進(jìn)行高度個(gè)性化練習(xí)，包括學(xué)習(xí)時(shí)間、學(xué)習(xí)內(nèi)容和學(xué)習(xí)頻度，從而完成當(dāng)周設(shè)定的練習(xí)任務(wù)。在高積累的過程練習(xí)中最終實(shí)現(xiàn)語言技能的掌握。

6.過程性評(píng)估與終結(jié)性評(píng)估相結(jié)合

DynEd英語教學(xué)法采用高智能信息追蹤、匯總和分析功能，使學(xué)生、教師和管理者能夠從多個(gè)角度了解學(xué)生在多媒體課程上練習(xí)的全過程的每個(gè)細(xì)節(jié)，包括努力程度、學(xué)習(xí)方法的正確性以及學(xué)習(xí)效果，這是傳統(tǒng)教學(xué)模式下根本無法做到的。DynEd的信息同步追蹤記錄功能使得過程性學(xué)習(xí)情況和過程性學(xué)習(xí)效果方面的評(píng)估成為可能，從而實(shí)現(xiàn)更具有客觀意義的集過程性評(píng)估與終結(jié)性評(píng)估為一體的綜合性評(píng)估。

7.科學(xué)實(shí)用的教學(xué)大綱

與傳統(tǒng)的以語法為主線的課程設(shè)計(jì)不同，DynEd英語教學(xué)法遵循語言交流的實(shí)際順序和內(nèi)容，集基礎(chǔ)交流概念、語言框架、語法和實(shí)際交流主題為一體，綜合設(shè)計(jì)整體教學(xué)大綱，并將符合大腦語言認(rèn)知與習(xí)得規(guī)律的交流概念、語言框架和交流主題按照螺旋遞進(jìn)的模式分解成從低到高的各個(gè)課程和單元模塊，使學(xué)習(xí)者在掌握了每個(gè)單元的內(nèi)容后能夠立即應(yīng)用到自己切身的實(shí)際生活與工作中。同時(shí)，與傳統(tǒng)的單一教材的模式不同，DynEd教學(xué)方法要求學(xué)生在每次學(xué)習(xí)時(shí)都要進(jìn)行多課程多單元的同步學(xué)習(xí)。DynEd設(shè)計(jì)的主干課程與輔助課程之間語言內(nèi)容、框架和交流主題關(guān)系嚴(yán)謹(jǐn)，環(huán)環(huán)相扣，互為補(bǔ)充與強(qiáng)化，不僅增加了學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)興趣，也保證了學(xué)生在每次學(xué)習(xí)時(shí)能夠在多種情景中以不同形式和內(nèi)容反復(fù)練習(xí)基礎(chǔ)語言框架，契合母語自然習(xí)得的規(guī)律。

8.強(qiáng)大的教學(xué)管理平臺(tái)

DynEd英語教學(xué)法強(qiáng)大的高智能教學(xué)管理指導(dǎo)平臺(tái)極大地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)模式下在教學(xué)管理、教學(xué)追蹤、教學(xué)指導(dǎo)等方面的缺陷。

就教學(xué)管理而言，DynEd教學(xué)管理平臺(tái)既可以通過各種基于全世界多年的教學(xué)實(shí)踐數(shù)據(jù)對(duì)學(xué)習(xí)者進(jìn)行自動(dòng)引領(lǐng)式學(xué)習(xí)，也可以根據(jù)實(shí)際教學(xué)需要進(jìn)行特定個(gè)性化教學(xué)安排和進(jìn)度的訂制。就教學(xué)追蹤而言，DynEd教學(xué)管理平臺(tái)可以同步追蹤學(xué)生的學(xué)習(xí)過程，及時(shí)整合、分析、評(píng)估學(xué)生的學(xué)習(xí)狀態(tài)，為老師的進(jìn)一步指導(dǎo)提供硬性依據(jù)。同時(shí)，又能夠?qū)W(xué)生的學(xué)習(xí)情況提供絕對(duì)個(gè)性化的評(píng)估、反饋和指導(dǎo)。學(xué)生的學(xué)習(xí)和教師的教學(xué)不再處于傳統(tǒng)模式下的茫然無知，每次的學(xué)習(xí)記錄詳實(shí)，每天的練習(xí)情況一目了然。

除此以外，學(xué)生練習(xí)過程的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)可以為進(jìn)一步的研究提供硬性基礎(chǔ)。學(xué)習(xí)過程情況實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化管理、評(píng)估和追蹤。

推廣網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高職英語自主學(xué)習(xí)模式必須具備的條件

自然，推廣DynEd多媒體英語教學(xué)課程需要具備一定的技術(shù)架構(gòu)。

DynEd多媒體課程學(xué)習(xí)一般在語言實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行。機(jī)房學(xué)習(xí)是面授課的基礎(chǔ)，是整體學(xué)習(xí)十分重要的環(huán)境。保證機(jī)房設(shè)備運(yùn)行穩(wěn)定通暢，耳麥質(zhì)量達(dá)標(biāo)，是保證教學(xué)效果的基礎(chǔ)條件。

1.語言實(shí)訓(xùn)室設(shè)置

根據(jù)其他學(xué)校經(jīng)驗(yàn)，每1500人配置100臺(tái)計(jì)算機(jī)

面積：200平方米以上

網(wǎng)絡(luò)：百兆以太網(wǎng)，能夠連接中國教育網(wǎng)或者Chinanet

適用專業(yè)：公共英語 專業(yè)英語

2.硬件配置要求

客戶端計(jì)算機(jī)配置

處理器：Intel奔騰 2.8GHz以上

內(nèi)存：1GB以上

硬盤：40GB以上

3.技術(shù)支持要求

如課件在使用過程中發(fā)生問題，技術(shù)人員需要聯(lián)系戴耐德公司技術(shù)部獲得技術(shù)支持。

在高職院校推廣基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的

“DynEd英語多媒體課程”的可行性

1.該多媒體課程具有先進(jìn)性與獨(dú)特性

（1）DynEd英語多媒體課程是基于先進(jìn)的腦神經(jīng)語言習(xí)得理論的。（2）和其他同類產(chǎn)品的區(qū)別：①DynEd英語多媒體課程以腦神經(jīng)理論為支持，堅(jiān)持以聽說導(dǎo)入而不是文字導(dǎo)入。②獨(dú)有的學(xué)習(xí)行為的捕捉功能、有效區(qū)分是否達(dá)成長效記憶或還在短效記憶的功能；③對(duì)語言結(jié)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)分析形成的英語交流概念體系trunk體系；④教學(xué)內(nèi)容設(shè)計(jì)的有效性，從具體到抽象，從簡單到復(fù)雜，完全符合人類的認(rèn)知規(guī)律，而其他產(chǎn)品內(nèi)容在這方面隨意性很強(qiáng)。

2.該課程已經(jīng)使用成熟

DynEd英語多媒體課程在對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)使用了9年，上海外貿(mào)學(xué)院1年，民航干部管理學(xué)院4年，北京航空航天大學(xué)3年，飛行學(xué)院和北大光華管理學(xué)院11年，中國石油大學(xué)13年。

3.高職院校軟件、硬件條件基本具備

根據(jù)對(duì)西安翻譯學(xué)院、西安歐亞學(xué)院、陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、楊凌職業(yè)技術(shù)學(xué)院等開設(shè)高職教育的院校的多媒體教學(xué)設(shè)施的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)高職院校無需新增投資，利用現(xiàn)有條件就可以立即建成基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的DynEd英語多媒體課程自主學(xué)習(xí)中心，同時(shí)可容納100～150名高職學(xué)生在課余自主學(xué)習(xí)聽力等英語課程和訓(xùn)練英語聽、說、讀、寫技能。

4.收費(fèi)低廉，學(xué)生能夠承受

據(jù)廠家核算，安裝DynEd英語多媒體課程軟件到服務(wù)器后，以兩個(gè)學(xué)期計(jì)算，每名登錄服務(wù)器的學(xué)生約需花費(fèi)350元完成整個(gè)課程的學(xué)習(xí)。這個(gè)價(jià)格基本符合市場(chǎng)行情，與學(xué)生請(qǐng)家教或者參加補(bǔ)習(xí)班的條件下相同課時(shí)費(fèi)用——以108課時(shí)計(jì)算，前者約5000元，后者約1100元——相比，顯然低廉得多。

5.推廣該項(xiàng)目的必要性

陜西省高職院校學(xué)生2013年專升本?？计骄⒄Z成績和2012級(jí)新生的高考英語平均成績證明，高職英語教育困難明顯加大。在有限的課內(nèi)學(xué)時(shí)之外給學(xué)生提供一條自主學(xué)習(xí)英語和自主訓(xùn)練英語技能的途徑變得十分必要。而DynEd英語多媒體課程是同類軟件中的最優(yōu)選擇。

結(jié) 語

綜上所述，在高職院校推廣DynEd英語多媒體課程基本具備硬件和軟件條件，對(duì)于提高高職學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力和訓(xùn)練高職學(xué)生英語應(yīng)用能力具有現(xiàn)實(shí)性與可行性，值得嘗試。

參考文獻(xiàn)：

[1]王淙，劉遠(yuǎn)征.西安翻譯學(xué)院建設(shè)基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的DynEd英語多媒體課程中心的可行性報(bào)告[R].2012，12.

篇（6）

簡單地說，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。

利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展裝大的很好途徑，對(duì)于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國際級(jí)的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

1、網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告

傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費(fèi)群體

互聯(lián)網(wǎng)用戶70.54%集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會(huì)上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活

網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告后很難更改即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性

交互性強(qiáng)交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。

5、網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)

“無法衡量的東西就無法管理?！本W(wǎng)絡(luò)廣告通過及時(shí)和精確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制，使廣告主能夠直接對(duì)廣告的進(jìn)行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量。

6、網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果

廣告主能通過Internet即時(shí)衡量廣告的效果。通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，廣告主可以統(tǒng)計(jì)出多少人看到了廣告，其中有多少人對(duì)廣告感興趣進(jìn)而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息。因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，及時(shí)了解用戶和潛在用戶的情況。

7、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對(duì)性

通過提供眾多的免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場(chǎng)與受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對(duì)廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。

另外，網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供有針對(duì)性的內(nèi)容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強(qiáng)類的分別的，這就為密切迎合廣告目標(biāo)受眾的興趣提供了可能。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高

據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時(shí)在閱讀，21%的人同時(shí)在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事，只有6%同時(shí)在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。

9、網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進(jìn)程

廣告主在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行市場(chǎng)推廣一般要經(jīng)過三個(gè)階段：市場(chǎng)開發(fā)期、市場(chǎng)鞏固期和市場(chǎng)維持期。在這三個(gè)階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次廣告投放中實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場(chǎng)活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購買行為。

10、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時(shí)空限制

通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以將廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。

11、網(wǎng)絡(luò)廣告具有可重復(fù)性和可檢索性

網(wǎng)絡(luò)廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動(dòng)地接受廣告內(nèi)容。如果錯(cuò)過廣告時(shí)間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見，較之網(wǎng)絡(luò)廣告的檢索平面廣告的檢索要費(fèi)時(shí)、費(fèi)事的多。

12、網(wǎng)絡(luò)廣告具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)

從價(jià)格方面考慮，與報(bào)紙雜志或電視廣告相比，目前網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個(gè)廣告主頁一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。

篇（7）

網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于品牌的推廣有著天然的優(yōu)勢(shì)，豐富多樣的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，使接受者即使沒有點(diǎn)擊廣告詳細(xì)瀏覽，也可以得到品牌的信息，而且豐富的圖片、聲音、文字信息對(duì)于展示產(chǎn)品內(nèi)容，提升品牌形象也有著莫大的幫助。

2、網(wǎng)站推廣。

網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的推廣宣傳，而網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于網(wǎng)站的推廣有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。如果在傳統(tǒng)的廣告媒體上，例如電視、報(bào)紙、雜志上刊登網(wǎng)站信息，人們往往不能看到網(wǎng)站的具體內(nèi)容，因?yàn)閹缀鯖]有人會(huì)看到這樣的廣告信息而去打開電腦專門進(jìn)入所宣傳的網(wǎng)站，而網(wǎng)絡(luò)廣告一般都設(shè)置有文字或者圖片鏈接，廣告受眾只需要點(diǎn)擊就可以進(jìn)入到所推廣的網(wǎng)站，很容易就增加了網(wǎng)站的訪問量，便于潛在客戶得到你的產(chǎn)品信息。如今推廣的方式也越來越多，就比如百度在搜索結(jié)果的前幾位都是付費(fèi)的推廣網(wǎng)站，根據(jù)排序確定推廣的費(fèi)用，其他的還有鑲嵌在網(wǎng)絡(luò)新聞中的廣告，和免費(fèi)的電郵廣告，等等。

3、促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

如今顧客由于受到廣告吸引而產(chǎn)生購買的行為已經(jīng)越來越多，而豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告信息往往對(duì)顧客會(huì)產(chǎn)生更大的吸引力，促使顧客產(chǎn)生購買的欲望，這種促進(jìn)不僅僅局限于在網(wǎng)絡(luò)上的銷售，而且會(huì)有許多顧客在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而在現(xiàn)實(shí)中關(guān)注產(chǎn)品，在實(shí)體店進(jìn)行購買

。4、數(shù)據(jù)的采集。

網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于調(diào)研數(shù)據(jù)的采集也有著莫大的幫助。如果你想做某些研究，或者對(duì)新產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查，不妨通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷信息，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫助你迅速獲得想要得到的數(shù)據(jù)，這些都得益于網(wǎng)絡(luò)的快捷性、及時(shí)性和用戶的普遍性，如果你通過報(bào)紙、雜志來收集數(shù)據(jù)要耗費(fèi)很長的時(shí)間，效果也不會(huì)理想，網(wǎng)絡(luò)問卷也是匿名的，所以相比而言，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)也會(huì)更加的真實(shí)可靠。

5、顧客信息收集。

網(wǎng)絡(luò)上的廣告可以依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)廣告的點(diǎn)擊瀏覽者數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得到瀏覽者瀏覽廣告的時(shí)間，瀏覽者的數(shù)量，分布地域等等，這對(duì)于企業(yè)新產(chǎn)品時(shí)對(duì)于產(chǎn)品市場(chǎng)的掌控，和新產(chǎn)品未來的前景有著很大的幫助，也便于了解消費(fèi)者的購買信息，消費(fèi)特點(diǎn)，這些都是傳統(tǒng)的廣告媒體所不能做到的。

6、信息的。

企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以在自己企業(yè)的門戶網(wǎng)站上，還可以以各種形式來廣告，比如在關(guān)注度更高的門戶網(wǎng)站上刊登自己的產(chǎn)品信息，通過微博、論壇等形式投放廣告，不會(huì)耗費(fèi)漫長的時(shí)間和巨大的資金成本，也能獲取巨大的關(guān)注度。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告相比于傳統(tǒng)的四大廣告媒體，廣播、電視、報(bào)紙、雜志，有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，也使網(wǎng)絡(luò)廣告在未來有著更好的發(fā)展前景。

1、廣告受眾群體巨大。網(wǎng)絡(luò)廣告不會(huì)受到時(shí)間、地點(diǎn)的限制，任何人通過手機(jī)、電腦連接到互聯(lián)網(wǎng)即可隨意瀏覽，它的傳播范圍就是網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍。

2、廣告的交互性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)就是它的互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)廣告不像傳統(tǒng)的廣告形式，只是傳遞給接受者信息，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊一個(gè)廣告的同時(shí)，廣告者也可以得到信息的反饋。

3、目標(biāo)群體更加明確。企業(yè)在對(duì)自己的產(chǎn)品投放網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，往往會(huì)選擇在什么類別的網(wǎng)站媒體上投放廣告，比如體育用品就會(huì)在體育類的門戶網(wǎng)站上投放廣告，若是關(guān)于電子游戲的廣告，就可以投到游戲網(wǎng)站上，直接命中有潛在需求的客戶群體，避免了傳統(tǒng)廣告大范圍的狂轟濫炸，不必為沒有潛在需求的客戶付錢。

4、對(duì)于廣告受眾信息把握準(zhǔn)確。在互聯(lián)網(wǎng)上投放的廣告可以通過訪客流量統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確的得到廣告的接受者數(shù)量和廣告接收者的查閱時(shí)間等等，這些信息將有利于企業(yè)制定進(jìn)一步的營銷計(jì)劃，而傳統(tǒng)的廣告媒體則不能得到廣告受眾的信息。

5、低成本與高靈活性。

與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用較低，可以為企業(yè)節(jié)省營銷成本，這對(duì)于繼續(xù)推廣宣傳而又缺乏資金的中小企業(yè)而言是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，而且網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)實(shí)際情況的變動(dòng)來進(jìn)行調(diào)整，適應(yīng)變化的市場(chǎng)，而傳統(tǒng)的廣告則不能更改，如果非要更改，則需要投入很大的資金，往往會(huì)是得不償失。

6、形式豐富，感官刺激更強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)廣告可以采取多種形式，往往是圖片結(jié)合文字，有著更強(qiáng)的灌輸能力，如今也有更多的企業(yè)選擇在網(wǎng)絡(luò)視頻中投放廣告，這類廣告可以起到和電視廣告一樣的效果，它將產(chǎn)品信息以聲音圖像的形式傳遞給受眾，而且視頻廣告的內(nèi)容往往與視頻內(nèi)容屬于一個(gè)類別，這樣廣告等于直接命中目標(biāo)群體，同時(shí)也更網(wǎng)絡(luò)廣告及其應(yīng)用豐富的展示了廣告內(nèi)容。

7、網(wǎng)絡(luò)廣告的重復(fù)性和可搜索性。網(wǎng)絡(luò)廣告投放之后，受眾可以自主的選擇觀看，傳統(tǒng)的廣告媒體如電視，可能會(huì)錯(cuò)過自己想要了解的廣告信息，而網(wǎng)絡(luò)廣告的持久性和可搜索性，會(huì)讓感興趣的顧客直接瀏覽到所尋找的廣告信息，不需要復(fù)雜的尋找，相比于報(bào)紙之類的媒體也方便得多。比如一位求職者想要得到即時(shí)的招聘信息，如果通過傳統(tǒng)的媒體尋找，則需要耗費(fèi)巨大的精力，而利用網(wǎng)絡(luò)則可以輕松的得到，這些都得益于網(wǎng)絡(luò)的可搜索性。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告雖然擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但是也存在著它固有的劣勢(shì)：

1、先慣性的廣告過濾。用戶在上網(wǎng)的時(shí)候，往往都是有目的性的行為，對(duì)于彈出式的廣告多數(shù)情況都是直接關(guān)閉，在瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候，對(duì)于鑲嵌在網(wǎng)頁邊上的廣告大多數(shù)也有置之不理的習(xí)慣，往往容易忽略掉，只有少數(shù)可以吸引到用戶的點(diǎn)擊。

2、安全軟件對(duì)廣告的攔截。有不少企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告都選擇的是彈出式的廣告，由于廣告的目標(biāo)群體有限，并不符合所有人的需求，人們不想被迫浪費(fèi)精力接收這些信息，往往喜歡自己尋找可用的廣告信息，也出于對(duì)這種商業(yè)行為的厭惡，所以人們通常會(huì)使用第三方軟件對(duì)這種廣告進(jìn)行攔截和過濾，而且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)安全軟件的功能也越來越完善，導(dǎo)致許多廣告信息無法到達(dá)網(wǎng)絡(luò)用戶的視野中。

3、缺乏監(jiān)管，競爭市場(chǎng)混亂。在國內(nèi)沒有專門的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)部門，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的廣告信息混亂，也由于網(wǎng)絡(luò)廣告的低成本性，許多劣質(zhì)廣告充斥著人們的視野，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)效力降低，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格也沒有統(tǒng)一透明，這使得企業(yè)在投入廣告時(shí)缺乏參考性，這些缺陷也讓許多企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候望而卻步。

4、網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的厭惡心理。如今網(wǎng)絡(luò)上強(qiáng)迫性的廣告越來越多，而且不乏虛假詐騙的廣告信息，這使得網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的印象惡劣，網(wǎng)民想要通過自己的檢索來獲得有價(jià)值的廣告信息越來越難，這種厭惡的情感心理對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展非常不利。5、缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告人才。網(wǎng)絡(luò)廣告效果的成功與否很大程度上取決于廣告對(duì)于受眾的吸引程度，而優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告則需要制作人員擁有專業(yè)的營銷知識(shí)、美學(xué)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)于人才的需求較高，這使得網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量得不到提高，效果自然不能發(fā)揮出來。

四、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析，可采取如下措施，來盡可能地發(fā)揮它的優(yōu)勢(shì)，規(guī)避劣勢(shì)：

1、在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候讓廣告能夠吸引大家興趣，富有創(chuàng)意。讓網(wǎng)絡(luò)用戶看到廣告信息，有耳目一新的感覺，而不是習(xí)慣性的屏蔽掉信息，能讓用戶有繼續(xù)點(diǎn)擊詳細(xì)瀏覽的欲望。

。

2、通常使用網(wǎng)絡(luò)當(dāng)下正流行的用語可以吸引大眾。例如，流行過的凡客體，甄嬛體，文章出軌事件中的道歉體等，在廣告詞的設(shè)計(jì)中使用疑問的語氣也更能引起大眾關(guān)注，平鋪直敘往往容易被大眾忽略。

3、視覺刺激也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引大眾的一個(gè)重要方法。給廣告設(shè)置鮮艷的顏色，或者使用美景，女模特等能吸引大眾眼球的圖片，來把大眾視野帶到廣告信息中。

篇（8）

訊：現(xiàn)在人們已經(jīng)意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性和有效性，于是越來越多的站長把自己的網(wǎng)站投身到網(wǎng)絡(luò)廣告的競爭中去。不過網(wǎng)絡(luò)廣告由于盲目性大，可控性小，且費(fèi)用頗高，所以一些中小企業(yè)網(wǎng)站不舍得去嘗試。這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)站推廣就是這些中小企業(yè)網(wǎng)站所唯一可以選擇的站點(diǎn)推廣宣傳方式。不過網(wǎng)站推廣也并非一件簡單的事情。想把網(wǎng)站推廣工作做好，也是需要花一番功夫的。

8U網(wǎng)絡(luò)推廣相關(guān)工作人員告訴我們，網(wǎng)站推廣是個(gè)系統(tǒng)的工程，而不僅僅是各種推廣方法的簡單性應(yīng)用和重復(fù)性操作。8U網(wǎng)絡(luò)推廣所提供的網(wǎng)站推廣綜合解決方案中，將一般性網(wǎng)站推廣方法作為常規(guī)網(wǎng)站推廣方法，同時(shí)需要在網(wǎng)站推廣總體策略指導(dǎo)下，對(duì)于不同的網(wǎng)站要根據(jù)其特點(diǎn)選用相應(yīng)的整合方法，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步采用各種網(wǎng)站推廣方法的有效組合，以及更高級(jí)的網(wǎng)站推廣手段和渠道的應(yīng)用選擇。

雖說網(wǎng)絡(luò)廣告是盲目的高消費(fèi)，但是我們不可否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)廣告也是我們推廣工作中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用。網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。BANNER廣告所依托的媒體是網(wǎng)頁，關(guān)鍵詞廣告屬于搜索引擎營銷的一種形式。由此可見網(wǎng)絡(luò)廣告需要與各種網(wǎng)絡(luò)工具媒介相結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)信息傳遞的功能。

由此不難理解，如果將網(wǎng)絡(luò)廣告的屬性運(yùn)用到網(wǎng)站推廣工作中，在執(zhí)行有效網(wǎng)站推廣工作時(shí)，則需要根據(jù)需求有策略性的選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，結(jié)合媒體的形式、相關(guān)適用性等特點(diǎn)，對(duì)所推廣的網(wǎng)站進(jìn)行有效信息整合，然后計(jì)劃性的開展網(wǎng)站推廣策略，只有將網(wǎng)站推廣策略按照這樣的方式進(jìn)行了切實(shí)有效的執(zhí)行，我們才可以做到有的放矢，才能使網(wǎng)站推廣工作更好的完成，也只有這樣才會(huì)使所有的推廣工作更有效。*（作者：劉聯(lián)奇）

篇（9）

一、服務(wù)政府類企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告概況及問題

從廣義上講，網(wǎng)上一切有償?shù)男畔⒔涣鞫伎梢苑Q為網(wǎng)絡(luò)廣告。從狹義上來講，網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過圖文或多媒體方式，的贏利性商業(yè)廣告。這種廣告所使用的媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生的各種新媒體形式，這種傳播活動(dòng)的目的是為了在廣告主與受眾之間產(chǎn)生關(guān)于廣告主的商品、觀念、服務(wù)、品牌形象等信息內(nèi)容的交流和溝通。到20lO年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了165億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，網(wǎng)民的數(shù)量的進(jìn)一步增加，網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)越來越展示出其無與倫比的魅力。

網(wǎng)絡(luò)廣告有如此巨大的規(guī)模，而且具有傳播范圍廣泛、極強(qiáng)的針對(duì)性、獨(dú)特的交互性、多維廣告沖擊力強(qiáng)、服務(wù)個(gè)性化強(qiáng)、廣告價(jià)格低廉等的特點(diǎn)，并且現(xiàn)在越來越多的政府部門開設(shè)官方微博等形式更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)態(tài)，在這樣的背景下，反觀現(xiàn)在服務(wù)政府類企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀是網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)量不多，形式單一，受眾面窄，而且搜索引擎廣告不夠優(yōu)化，這就不能起到很好的宣傳效果，因此服務(wù)政府類企業(yè)應(yīng)該有完善和整體的規(guī)劃，尋求適合自己的最優(yōu)策略，積極開展網(wǎng)絡(luò)廣告，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)得到更好的宣傳，讓更多的潛在客戶了解到企業(yè)，將品牌做大做強(qiáng)，謀求企業(yè)的長足發(fā)展。

二、企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告所涉及的主要環(huán)節(jié)

企業(yè)應(yīng)以本企業(yè)信息化條件為基礎(chǔ)，針對(duì)自身產(chǎn)品或服務(wù)的特征，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告不同的形式和其固有的特點(diǎn)，找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，來制定出本企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告的主要環(huán)節(jié)。

1.企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告首先要確定廣告的目標(biāo)

企業(yè)制定好網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)，就為之后廣告的制定和渠道的確定找準(zhǔn)了方向，是開展不同內(nèi)容、形式、媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告的依據(jù)，目標(biāo)的確定也是開展網(wǎng)絡(luò)廣告的主要環(huán)節(jié)，基本的目標(biāo)有：

（1）樹立宣傳品牌，開展網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的目標(biāo)之一就是對(duì)企業(yè)品牌知名度的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告以其豐富的表現(xiàn)手段為更好地展現(xiàn)產(chǎn)品信息和企業(yè)形象提供了必要條件；

（2）向客戶信息，企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告，借助網(wǎng)絡(luò)廣告向客戶信息，這是一種很有效的信息的方式，可以讓客戶更好的了解到企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，并能把最新的產(chǎn)品信息介紹給客戶；

（3）實(shí)現(xiàn)推廣本企業(yè)網(wǎng)站的目的，通過網(wǎng)絡(luò)廣告來讓更多的潛在客戶了解和進(jìn)入本企業(yè)的網(wǎng)站，使網(wǎng)站盡可能多的獲得有效的訪問量，這樣企業(yè)就被更多的人所知道，更多的潛在客戶會(huì)瀏覽到企業(yè)的網(wǎng)站，并可能與企業(yè)取得聯(lián)系，企業(yè)網(wǎng)站上的信息也被更多的人所看到，網(wǎng)絡(luò)廣告是企業(yè)網(wǎng)站的推廣的一個(gè)十分重要的渠道，是企業(yè)推廣網(wǎng)站必不可少的途徑；

（4）優(yōu)化顧客關(guān)系，企業(yè)通過開展網(wǎng)絡(luò)廣告，通過根據(jù)客戶點(diǎn)擊搜索觀看網(wǎng)絡(luò)廣告的情況得出客戶的一些相關(guān)消費(fèi)需求信息，這些信息是網(wǎng)上調(diào)研的重要內(nèi)容和珍貴資源，通過這些信息可以分析客戶的行為，來改善客戶關(guān)系，滿足客戶需求；

（5）網(wǎng)上信息調(diào)查，企業(yè)通過開展網(wǎng)絡(luò)廣告來進(jìn)行在線客戶信息的調(diào)查，通過網(wǎng)絡(luò)廣告可以獲得客戶對(duì)新產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，可以研究消費(fèi)者的行為，可以得到網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估，可以對(duì)調(diào)查問卷進(jìn)行推廣，可以得到相關(guān)的意見、建議和改進(jìn)的需求等等；

（6）產(chǎn)品促銷，企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告，將要進(jìn)行促銷的產(chǎn)品信息展現(xiàn)給潛在客戶，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的促銷的作用不僅表現(xiàn)在直接的在線銷售，還表現(xiàn)在客戶通過互聯(lián)網(wǎng)得到了相關(guān)的產(chǎn)品信息后，去線下進(jìn)行購買，對(duì)線下銷售也起到促進(jìn)作用。

2.企業(yè)要選擇開展網(wǎng)絡(luò)廣告所用的形式

由于網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣并且各種形式都有其特點(diǎn)和優(yōu)缺點(diǎn)，因此選擇好恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)廣告形式，可以吸引到更多瀏覽者的關(guān)注，使廣告得到更多的瀏覽量和對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化過來的點(diǎn)擊量，這樣就能更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的效用。選擇好網(wǎng)絡(luò)廣告的形式十分重要，企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告形式時(shí)應(yīng)當(dāng)注意：

根據(jù)企業(yè)制定的廣告目標(biāo)來選擇相應(yīng)的形式。如果企業(yè)的廣告目標(biāo)是推廣品牌，可以選用贊助式廣告、與內(nèi)容相關(guān)的廣告、搭載式廣告等。這類廣告展現(xiàn)率高而且針對(duì)的瀏覽者比較精確，能讓更多更精確的瀏覽者接觸到該廣告；若是促銷，則可以選用浮動(dòng)式廣告或者彈出式廣告；若是向目標(biāo)客戶傳遞企業(yè)及產(chǎn)品的相關(guān)信息，則可以選用電子郵件式廣告等。

根據(jù)廣告的受眾來選擇網(wǎng)絡(luò)廣告形式。如果廣告受眾是年輕人，則可以選用互動(dòng)性、娛樂性較強(qiáng)的互動(dòng)式廣告；對(duì)于以獲取新聞資訊為主的瀏覽者，則可用嵌入式廣告為主。

網(wǎng)絡(luò)廣告的形式包括：

（1）網(wǎng)幅廣告（包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等） 。網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容。

（2）文字鏈接式廣告。文字鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這種形式對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果。有時(shí)最簡單的廣告形式效果卻最好。

（3）贊助。贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。

（4）與內(nèi)容相結(jié)合的廣告。廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。

（5）插播式廣告（彈出式廣告）。訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁面或彈出廣告窗口。

（6）Rich Media 。一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言等編寫的具有交互功能和豐富視覺效果的網(wǎng)絡(luò)廣告。

（7）其它新型廣告。視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊兒廣告、EDM直投、定向廣告等等。

3.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體選擇

企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告，主要可以網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體有：搜索引擎、網(wǎng)站、電子郵件、博客、論壇、應(yīng)用軟件等。

（1）搜索引擎是企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)重要媒體，可以通過提高企業(yè)廣告在搜索引擎中的相關(guān)排名來增加企業(yè)產(chǎn)品的曝光量，從而獲得更多的客戶，客戶用于搜索的關(guān)鍵詞也可以反映出其行為特征，很好的利用搜索引擎對(duì)于企業(yè)品牌的推廣、企業(yè)產(chǎn)品的促銷、企業(yè)網(wǎng)站推廣等都具有重要的作用。

（2）網(wǎng)站分為綜合廣泛型網(wǎng)站和專業(yè)型網(wǎng)站，綜合廣泛型網(wǎng)站多適用于受眾廣的產(chǎn)品或服務(wù)，有利于企業(yè)品牌的宣傳。專業(yè)網(wǎng)站多適用于特定性質(zhì)產(chǎn)品的廣告，它的內(nèi)容都聚焦在一個(gè)特定的專業(yè)領(lǐng)域，其瀏覽者大多也是關(guān)注這一領(lǐng)域的人。

（3）電子郵件作為一種廣告載體，適用于有針對(duì)性的將相關(guān)產(chǎn)品信息或企業(yè)大事件發(fā)給有效的潛在客戶和老客戶。企業(yè)可以建立電子郵件列表，制定好發(fā)送周期，結(jié)合企業(yè)計(jì)劃有規(guī)律的發(fā)送電子郵件廣告。

（4）博客是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)最為風(fēng)靡和受歡迎的交流平臺(tái)之一。企業(yè)利用博客進(jìn)行廣告宣傳，通常是自建或利用第三方博客，博客有宣傳企業(yè)、方便與客戶交流、拓寬市場(chǎng)等等功能。

（5）應(yīng)用軟件在這幾年被更多的利用來網(wǎng)絡(luò)廣告。如迅雷看看，搜狗輸入法等等。這類軟件用戶眾多，而且上邊的網(wǎng)絡(luò)廣告是強(qiáng)制用戶接受的，可以起到相應(yīng)的效果。

由上分析可知，每種媒體都有其特點(diǎn)和好壞，企業(yè)應(yīng)慎重選擇。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體多樣性與復(fù)雜性的增加，單獨(dú)依賴一到兩種強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行粗放式廣告投放已不可行。企業(yè)應(yīng)充分了解各媒體的特點(diǎn)，揚(yáng)長避短，最大程度整合廣告資源，最佳配置媒體資源，從而用最優(yōu)的廣告投放得到最好的廣告效果。

4.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告方式的選擇

（1）建立企業(yè)網(wǎng)站

建立企業(yè)網(wǎng)站是當(dāng)下大多數(shù)企業(yè)選擇的方式，企業(yè)建立起自己的網(wǎng)站就可以相關(guān)信息，同時(shí)企業(yè)網(wǎng)站也是企業(yè)形象的代表。通常企業(yè)的網(wǎng)站不是只提供廣告信息，還有些相關(guān)咨詢等等方面的信息，這也有利于企業(yè)網(wǎng)站的推廣，很多網(wǎng)絡(luò)廣告都是圍繞著企業(yè)網(wǎng)站推廣展開的。

（2）從外部購買廣告時(shí)空

為了在更大范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告，或是企業(yè)還沒有自己網(wǎng)站的情況下，可以以付費(fèi)的方式在第三方平臺(tái)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的。要注意選擇最有效果的付費(fèi)方式，收費(fèi)方式主要包括點(diǎn)擊收費(fèi)、展示收費(fèi)、包月包年收費(fèi)等方式，應(yīng)結(jié)合自身廣告特點(diǎn)做出選擇。

（3）利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)免費(fèi)廣告

①使用博客、微博等新型技術(shù)媒介，這類媒介覆蓋范圍廣，影響力大，很受廣大網(wǎng)友喜愛，而且現(xiàn)在興起的很多官方微博，都是很適合服務(wù)政府類企業(yè)去投放網(wǎng)絡(luò)廣告的，針對(duì)性較強(qiáng)，容易找到目標(biāo)客戶，可以獲得很好的曝光率。

②網(wǎng)絡(luò)論壇。企業(yè)可以在電子公告欄廣告信息，同時(shí)可以在論壇發(fā)帖和回復(fù)來進(jìn)行宣傳，論壇上的信息針對(duì)性較強(qiáng)，適合行業(yè)性強(qiáng)的企業(yè)。

③使用電子郵件。電子郵件廣告可以說是互聯(lián)網(wǎng)上強(qiáng)制接受的廣告手段。企業(yè)通過在電子郵件中放置廣告信息直接發(fā)送給客戶，應(yīng)建立自己的電子郵件列表或利用第三方列表有計(jì)劃的發(fā)送電子郵件廣告。與其他廣告形式相比電子郵件廣告具有成本低、針對(duì)性強(qiáng)、信息和反饋速度快的優(yōu)點(diǎn)。

④使用新聞組。新聞組不同于正式的新聞出版，它是公眾進(jìn)行討論和信息分享的自由網(wǎng)站，公眾可以自由加入。新聞組成員可以閱讀到大量公告，也可以回復(fù)他人的公告或發(fā)表自己的廣告。企業(yè)可以選擇在與本公司產(chǎn)品相關(guān)的新聞組發(fā)表公告，和選擇某個(gè)組的適當(dāng)位置廣告。

5.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)機(jī)和周期選擇

傳統(tǒng)上認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告投放的越多，所得到的廣告效果就越好，這其實(shí)是錯(cuò)誤的，必須要保證廣告的效率。企業(yè)應(yīng)在上網(wǎng)高峰期（如上午9至10點(diǎn)，下午2至3點(diǎn)等時(shí)段）集中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放，而在其他時(shí)間段可以減少投放量或者直接暫停投放。廣告所得到的效果和投放量之間的關(guān)系是不是一成不變的，而是分層次的，網(wǎng)絡(luò)廣告效果開始是隨著廣告投放量的增加而一直增加的，但當(dāng)廣告的投放量達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果就不會(huì)有明顯的變化，這時(shí)過多的投放就是浪費(fèi)資源。同時(shí)還應(yīng)考慮網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作周期為多久，周期太短，達(dá)不到預(yù)期的投放目的，周期太長，則會(huì)浪費(fèi)廣告資源。

6.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估

網(wǎng)絡(luò)廣告能否收到預(yù)期的效果，這恐怕是投放網(wǎng)絡(luò)廣告的每一個(gè)企業(yè)最關(guān)心的問題。因此在投放網(wǎng)絡(luò)廣告后企業(yè)必須進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的效果分析。網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析的目的就是通過檢查廣告的有效性和執(zhí)行的質(zhì)量來指導(dǎo)以后廣告主的廣告運(yùn)作。效果分析的內(nèi)容有兩個(gè)方面：一方面是量的評(píng)估，比較計(jì)劃和執(zhí)行在量上的區(qū)別。廣告主可以了解在什么時(shí)間，有多少人訪問過帶有廣告的頁面，有多少人通過廣告直接進(jìn)入到廣告主自己的網(wǎng)站。另一方面是要研究網(wǎng)絡(luò)廣告的衰竭過程，方法就是將同一廣告每天的點(diǎn)擊率放在坐標(biāo)系內(nèi)連成線，研究每個(gè)廣告的衰竭時(shí)間，來為制定更換廣告間隔提供依據(jù)。

三、服務(wù)政府類企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告的策略

1.目標(biāo)策劃

服務(wù)政府類企業(yè)的產(chǎn)品，大都與政府工程相關(guān)，很多涉及到人們的日常生活，網(wǎng)絡(luò)廣告主要針對(duì)相關(guān)單位，目標(biāo)主要是進(jìn)行公司品牌的宣傳，使公司產(chǎn)品能被更多用戶所了解，既要讓現(xiàn)有用戶更加熟知所使用產(chǎn)品由本企業(yè)制作，讓用戶增強(qiáng)認(rèn)同感，起到口碑效應(yīng)，并擴(kuò)大公司在業(yè)內(nèi)的知名度，要讓更多的相關(guān)單位和用戶了解到本公司的產(chǎn)品，以開拓市場(chǎng)，起到宣傳和提高市場(chǎng)占有率的效果。

2.媒體選擇

（1）選擇行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站

服務(wù)政府類企業(yè)一般都有自己的一套產(chǎn)品，而且已經(jīng)在某個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)應(yīng)用，所以網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)主要投放在所屬行業(yè)的相關(guān)網(wǎng)站上，讓更多的相關(guān)企業(yè)和相關(guān)人員了解到企業(yè)產(chǎn)品，同時(shí)讓產(chǎn)品的受眾更多的了解到企業(yè)產(chǎn)品，宣傳企業(yè)品牌，并能反饋相關(guān)意見，使企業(yè)被更多人了解和認(rèn)可。

（2）利用公司客戶資源合理利用電子郵件

服務(wù)政府類企業(yè)，根據(jù)自身的特點(diǎn)，一方面，公司擁有大量的受眾客戶的資料，可以用電子郵件的形式給客戶發(fā)郵件，宣傳公司產(chǎn)品同時(shí)接受客戶意見反饋。另一方面，收集相關(guān)行業(yè)單位的信息，通過郵件的形式介紹宣傳公司的核心產(chǎn)品，這樣極具針對(duì)性的宣傳，一定能起到很好的效果。

（3）充分發(fā)揮搜索引擎廣告的作用

搜索引擎廣告體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性特征更能為受眾所接受，因此搜索引擎廣告獲得了快速發(fā)展。應(yīng)該充分發(fā)揮搜索引擎的作用，對(duì)公司產(chǎn)品宣傳有很大幫助，應(yīng)加大搜索引擎廣告的投放。

（4）選擇行業(yè)內(nèi)知名論壇和相關(guān)名人博客及相關(guān)新聞

選擇行業(yè)內(nèi)知名論壇和相關(guān)名人博客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放，因?yàn)槭窍嚓P(guān)話題或是人物，所以很容易起到效果，選擇行業(yè)內(nèi)相關(guān)新聞植入社論性廣告，可以讓更多的相關(guān)認(rèn)識(shí)和對(duì)行業(yè)關(guān)心的認(rèn)識(shí)了解到公司產(chǎn)品，效果很好。

（5）對(duì)行業(yè)內(nèi)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行贊助廣告

對(duì)于行業(yè)內(nèi)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行贊助，既起到宣傳作用又體現(xiàn)出公司的專業(yè)和實(shí)力，也更容易增加企業(yè)的被認(rèn)可度，所以可以選擇性的對(duì)一些行業(yè)內(nèi)大活動(dòng)進(jìn)行贊助，并制作贊助式廣告，對(duì)提高企業(yè)知名度作用很大。

3.創(chuàng)新且適用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式

綜合考慮以上因素來決定采用什么樣的廣告方式進(jìn)行廣告投放，包括廣告類別、尺寸、形態(tài)等。不同的企業(yè)、不同的廣告訴求對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的方式有不同的選擇。網(wǎng)絡(luò)媒體既希望瀏覽者閱覽廣告但又不能強(qiáng)迫瀏覽者閱覽。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)一個(gè)重要的措施就是網(wǎng)絡(luò)廣告形式的創(chuàng)新。在適當(dāng)?shù)奈恢美^續(xù)沿用原有網(wǎng)幅廣告和鏈接廣告，優(yōu)化搜索引擎的關(guān)鍵字廣告的情況下，要尋求網(wǎng)絡(luò)廣告形式的創(chuàng)新，并采用更為合適有效和精準(zhǔn)的形式?？梢圆扇〔捎眯滦偷幕?dòng)廣告，進(jìn)行拉式的互動(dòng)信息傳播，采用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)更好的視聽效果，適當(dāng)使用“窄告”和彈出式廣告等的策略。

4.采用切實(shí)有效的投放方式

（1）通過在行業(yè)熱門網(wǎng)站購買廣告時(shí)空

在行業(yè)內(nèi)相關(guān)網(wǎng)站購買廣告時(shí)空進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，是很有效也是主要的投放方式，可以按一定期限支付費(fèi)用，選擇合適的位置合適的周期投放廣告，比較經(jīng)濟(jì)同樣也很實(shí)用，會(huì)起到很好的效果。

（2）通過點(diǎn)擊收費(fèi)

在搜索引擎的關(guān)鍵字廣告和一些文字及圖片的連接廣告，要采取點(diǎn)擊收費(fèi)的方式，只要發(fā)生點(diǎn)擊也就產(chǎn)生了效果，這樣才更體現(xiàn)出廣告的價(jià)值，使付出有所回報(bào)，當(dāng)同時(shí)一定要防止搜索引擎和相關(guān)網(wǎng)站虛報(bào)點(diǎn)擊次數(shù)，這種收費(fèi)手段也就真正體現(xiàn)出了其價(jià)值和實(shí)用性，會(huì)產(chǎn)生很好的效果。

（3）通過電子郵件和網(wǎng)絡(luò)論壇等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)免費(fèi)廣告

通過電子郵件和網(wǎng)絡(luò)論壇等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)免費(fèi)廣告，充分利用公司的客戶資源和專業(yè)論壇帶來的方便網(wǎng)絡(luò)廣告，非常有針對(duì)性而且不需要投入很多的資金，是很好的網(wǎng)絡(luò)廣告方式，但一定要注意的客戶篩選，周期和相關(guān)論壇的選擇，使其充分發(fā)揮出作用，一定會(huì)起到很好的宣傳作用。

5.精確有效的投放時(shí)機(jī)和投放周期

服務(wù)政府類企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告，根據(jù)產(chǎn)品客戶大多為相關(guān)單位，選擇工作時(shí)間并且是辦業(yè)務(wù)時(shí)間進(jìn)行廣告投放，提高廣告的效果。投放時(shí)機(jī)選對(duì)了，同樣要注意投放的周期，既要充分的宣傳企業(yè)信息同時(shí)也要注意廣告的頻率，既起到宣傳的效果又不會(huì)讓瀏覽者感到厭煩，同時(shí)也可以很好的利用和節(jié)約人力物力財(cái)力，起到很好的作用。

6.效果評(píng)估

在網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析中，由于國內(nèi)目前還沒有權(quán)威的第三方評(píng)估和監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，而且網(wǎng)絡(luò)廣告媒體提供的數(shù)據(jù)的客觀性和準(zhǔn)確性并不能得到很好的保證，因此企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析大都應(yīng)由企業(yè)自己來進(jìn)行，可以借助互聯(lián)網(wǎng)工具來看一些相關(guān)的參數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)把這些研究數(shù)據(jù)作成實(shí)時(shí)的，就可以隨時(shí)開放給廣告主。廣告主可以隨時(shí)看到這條廣告的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊狀況，直觀地看到每篇廣告投放的監(jiān)控情況。應(yīng)多對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)注，及時(shí)的調(diào)整廣告投放。

同時(shí)，注重點(diǎn)擊率的同時(shí)要全面評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的作用。首先，產(chǎn)生印象并不意味著得到訪問和出現(xiàn)商業(yè)行為，所以體現(xiàn)點(diǎn)擊數(shù)和目擊數(shù)之比的點(diǎn)擊率相當(dāng)重要。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告并不僅僅是在點(diǎn)擊之后才會(huì)產(chǎn)生效果。當(dāng)訪問者在看到網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅時(shí)廣告就已經(jīng)產(chǎn)生了效果，如果個(gè)人停留在一個(gè)動(dòng)態(tài)廣告適當(dāng)足夠的時(shí)間，他就會(huì)了解這個(gè)廣告的大概內(nèi)容，該網(wǎng)絡(luò)廣告的基本目的就已經(jīng)達(dá)到了。因此，應(yīng)從點(diǎn)擊率、曝光轉(zhuǎn)化率等各方面全面評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的作用。

四、結(jié)語

服務(wù)政府類企業(yè)有效地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告，必須定位好自己的產(chǎn)品，認(rèn)準(zhǔn)潛在客戶和確立好網(wǎng)絡(luò)廣告的投放目標(biāo)，有效運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告策略，以達(dá)到節(jié)約成本、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的目的。服務(wù)政府類企業(yè)應(yīng)該按照自身特點(diǎn)，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)膹V告形式，綜合運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)廣告組合，制定出企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告策略。只要很好的把握住這一最為經(jīng)濟(jì)有效的廣告形式，很好地規(guī)劃和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告，服務(wù)政府類企業(yè)就可以不斷提高自身產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和影響力，取得更大的進(jìn)步和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]睿景.中國網(wǎng)絡(luò)廣告突破百億[J].國際廣告，2008（6）

篇（10）

網(wǎng)絡(luò)廣告指運(yùn)用專業(yè)的廣告方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告就是指先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù)，為品牌廣告客戶提供針對(duì)女性、青少年、汽車、金融、消費(fèi)電子等垂直廣告網(wǎng)絡(luò)的精準(zhǔn)定位廣告服務(wù)，以CPM為主要計(jì)費(fèi)方式。從內(nèi)容可以看出，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)對(duì)象更精準(zhǔn)、行業(yè)針對(duì)性更強(qiáng)、技術(shù)要求更高，而CPM作為品牌廣告的計(jì)費(fèi)方式也是相對(duì)科學(xué)和客觀的。雖然對(duì)于電子商城來講CPS是最有效的計(jì)費(fèi)方式，但CPM對(duì)于品牌廣告的效果計(jì)算，也仍然是行之有效的。

所以，預(yù)計(jì)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告將快速的成為主流廣告形式、受到廣告主的青睞：

一、其效果相對(duì)優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點(diǎn)擊率為3‰，而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告可以達(dá)到1.5%-4%，獨(dú)立訪客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告幾百倍。