序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇文獻(xiàn)綜述的基本特征范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

2012年中國(guó)城鎮(zhèn)化率為52.57%，已達(dá)到世界平均水平，改革開(kāi)放后城鎮(zhèn)化進(jìn)程取得了顯著成效。然而在傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化進(jìn)程中注重“量”的提高，忽視了“質(zhì)”的提升，導(dǎo)致城鄉(xiāng)差距拉大等系列問(wèn)題，城鎮(zhèn)化發(fā)展質(zhì)量廣受詬病。

新型城鎮(zhèn)化背景下如何提升城鎮(zhèn)化的質(zhì)量是值得思考的問(wèn)題。城鎮(zhèn)化質(zhì)量評(píng)價(jià)是了解城鎮(zhèn)化發(fā)展質(zhì)量的科學(xué)方法，傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化質(zhì)量評(píng)價(jià)體系已難以適應(yīng)“新型”城鎮(zhèn)化的發(fā)展要求，因此適時(shí)構(gòu)建符合新型城鎮(zhèn)化發(fā)展要求的質(zhì)量評(píng)價(jià)體系就顯得尤為必要。

2、相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述

2.1新型城鎮(zhèn)化的科學(xué)內(nèi)涵

新型城鎮(zhèn)化是相對(duì)傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化而言的，“新”簡(jiǎn)要的說(shuō)是指城鎮(zhèn)化發(fā)展的觀念更新、體制革新、技術(shù)創(chuàng)新和文化復(fù)新；“型”是指經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型。關(guān)于新型城鎮(zhèn)化的科學(xué)內(nèi)涵理論界并沒(méi)有統(tǒng)一的定義，一般認(rèn)為是以統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、布局合理、節(jié)約土地、功能完善、以大帶小為發(fā)展原則，以市場(chǎng)主導(dǎo)、政府引導(dǎo)為推動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化與工業(yè)化、信息化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化良性互動(dòng)，大中小城市和小城鎮(zhèn)的合理布局與協(xié)調(diào)發(fā)展，形成以資源節(jié)約、環(huán)境友好、經(jīng)濟(jì)高效、社會(huì)和諧、城鄉(xiāng)一體的集約、智慧、低碳、綠色城鎮(zhèn)化道路[1]。

2.2城鎮(zhèn)化質(zhì)量評(píng)價(jià)體系研究評(píng)述

關(guān)于城鎮(zhèn)化質(zhì)量評(píng)價(jià)方面的研究，國(guó)內(nèi)外很多學(xué)者和相關(guān)部門(mén)都發(fā)表過(guò)相關(guān)研究成果，國(guó)外研究成果中最有代表性的是聯(lián)合國(guó)人居中心的城鎮(zhèn)發(fā)展指數(shù)（cdi）[2]和城鎮(zhèn)指標(biāo)準(zhǔn)則（uig）[3]，cdi是從基礎(chǔ)設(shè)施、廢棄物處理、健康、教育及生產(chǎn)5個(gè)方面評(píng)價(jià)城鎮(zhèn)化質(zhì)量，uig中包括居住、社會(huì)發(fā)展和消除貧困、環(huán)境治理、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)管制等5個(gè)方面的指標(biāo)；國(guó)內(nèi)學(xué)者中最早研究城市化質(zhì)量的是葉裕民，她從城市現(xiàn)代化和城鄉(xiāng)一體化兩個(gè)方面的相關(guān)指標(biāo)評(píng)價(jià)城市化質(zhì)量[4]。最新的城鎮(zhèn)化質(zhì)量研究中有代表性的有：張春梅等在界定城鎮(zhèn)化質(zhì)量?jī)?nèi)涵的基礎(chǔ)上，從經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)度、民生幸福度、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌度和持續(xù)發(fā)展度四個(gè)方面構(gòu)建發(fā)達(dá)地區(qū)城鎮(zhèn)化質(zhì)量綜合測(cè)評(píng)指標(biāo)體系，以江蘇省為例進(jìn)行測(cè)評(píng)分析[5]。何平等在已有相關(guān)城鎮(zhèn)化質(zhì)量測(cè)評(píng)研究的基礎(chǔ)上，從城鎮(zhèn)化內(nèi)涵和城鎮(zhèn)化質(zhì)量?jī)?nèi)涵的角度出發(fā)構(gòu)建城鎮(zhèn)化質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，一級(jí)指標(biāo)包括7個(gè)方面，分別是人口就業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)發(fā)展、公共安全、居民生活、資源環(huán)境及城鄉(xiāng)一體化，較好的體現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化內(nèi)涵中人的城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展目標(biāo)[6]。

相關(guān)研究中對(duì)城鎮(zhèn)化質(zhì)量的評(píng)價(jià)各具特色、百花齊放，但目前仍缺少針對(duì)新型城鎮(zhèn)化的質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，本文在已有研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)新型城鎮(zhèn)化的科學(xué)內(nèi)涵和基本特征，在綜合考慮評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)能夠統(tǒng)計(jì)得到的前提下構(gòu)建新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，豐富城鎮(zhèn)化質(zhì)量研究的成果。

3、新型城鎮(zhèn)化指標(biāo)體系構(gòu)建

在對(duì)城鎮(zhèn)化質(zhì)量評(píng)價(jià)相關(guān)文獻(xiàn)評(píng)述和深刻理解新型城鎮(zhèn)化科學(xué)內(nèi)涵和基本特征的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（見(jiàn)表1），該指標(biāo)體系分為目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、指標(biāo)層，6項(xiàng)準(zhǔn)則下屬24項(xiàng)指標(biāo)。指標(biāo)層以反映新型城鎮(zhèn)化基本特征和數(shù)據(jù)容易量化獲取為原則，以正確評(píng)價(jià)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展質(zhì)量為目標(biāo)來(lái)選取。

參考文獻(xiàn)：

[1]王素齋.新型城鎮(zhèn)化科學(xué)發(fā)展的內(nèi)涵、目標(biāo)與路徑.理論月刊2013年第04期：165～168.

[2]united nations human habitat. the state of the world’s cities report 2001[r]. new york： united nations publications， 2002： 116-118.

[3] united nations human habitat. urban indicators guideliners[c]//united nations human settlement programme. new york： united nations publications， 2004： 8-9

[4]葉裕民.中國(guó)城市化質(zhì)量研究[j].中國(guó)軟科學(xué)，2001（7）：27-31.

[5]張春梅等.發(fā)達(dá)地區(qū)城鎮(zhèn)化質(zhì)量的測(cè)度及其提升對(duì)策——以江蘇省為例[j].經(jīng)濟(jì)地理，2012年7月，第32卷第7期：50-55.

[6]何平等.中國(guó)城鎮(zhèn)化質(zhì)量研究.統(tǒng)計(jì)研究，2013年6月，第30卷第6期：11-18.

篇（2）

中圖分類(lèi)號(hào)：F59 文章標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2011）35-0258-02

進(jìn)入21世紀(jì)的今天，草原民族及其文化正面臨著現(xiàn)代化和國(guó)際化的沖擊，接受現(xiàn)代文明的洗禮。因此，發(fā)掘草原文化的合理內(nèi)核，保護(hù)草原民族傳統(tǒng)文化，對(duì)草原文化進(jìn)行深入研究，已為眾多人士關(guān)注。筆者在研讀大量相關(guān)資料基礎(chǔ)上，立足于草原文化自身研究現(xiàn)狀，對(duì)草原文化的概念、內(nèi)涵、類(lèi)型、分期及特征等方面進(jìn)行綜述，以期總結(jié)現(xiàn)有成果，推動(dòng)進(jìn)一步的相關(guān)研究。

一、草原文化的概念

關(guān)于草原文化的概念問(wèn)題，學(xué)者們有以下三種代表性觀點(diǎn)。

1.政協(xié)主席陳光林等人士認(rèn)為：“所謂的草原文化就是世代生息在草原地區(qū)的先民、部落、民族共同創(chuàng)造的一種與草原生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)的文化，這種文化包括草原人們的生產(chǎn)方式、生活方式以及與之相適應(yīng)的風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)制度、思想觀念、、文學(xué)藝術(shù)等?！盵1]

2.“草原文化主要是指歐亞草原游牧民族在適宜放牧牲畜的草原區(qū)域創(chuàng)造的獨(dú)特文化 ， 是由草原地理環(huán)境 （自然因素） 、游牧經(jīng)濟(jì)生活和馬背民族的歷史傳統(tǒng)等 （人文因素） 多方面作用而出現(xiàn)的文化現(xiàn)象和文化復(fù)合體?！盵2]

3.“草原文化就是以中國(guó)北方草原為載體，由生息在這里的先民 ，特別是阿爾泰語(yǔ)系民族和族群共同創(chuàng)造的文化。” [3]

草原文化的承載地區(qū)、創(chuàng)造主體以及組成部分是草原文化概念的主要內(nèi)容。從上述的三個(gè)觀點(diǎn)中，我們可以得出：草原文化的承載地區(qū)是草原，創(chuàng)造主體是世代生活在草原的居民，與其他文化一樣，其具有豐富的內(nèi)容。

從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，生活在草原地帶的人們創(chuàng)造出與草原生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)的文化，就應(yīng)當(dāng)是草原文化，該種文化包括游牧文化、狩獵文化以及農(nóng)耕文化等。

二、草原文化的內(nèi)涵與特質(zhì)

草原文化的內(nèi)涵和特質(zhì)問(wèn)題，目前是學(xué)術(shù)界在草原文化研究領(lǐng)域很難形成共識(shí)的焦點(diǎn)。有學(xué)者認(rèn)為：草原文化的內(nèi)涵“一是順從‘長(zhǎng)生天’的可持續(xù)發(fā)展模式為特征的自然生態(tài)理念；二是以多樣的貿(mào)易需求為特征的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易理念；三是誠(chéng)實(shí)守信的思想道德理念；四是不拘一格、兼容并蓄的開(kāi)放生態(tài)理念?！盵4]有學(xué)者認(rèn)為，“草原文化的基本精神是崇尚自然，踐行自由和英雄崇拜”[5]；也有學(xué)者認(rèn)為，“草原文化是生命文化、生態(tài)文化，基本精神是英雄精神、自由精神、務(wù)實(shí)精神、開(kāi)拓精神和頑強(qiáng)精神?！盵6] 這些提法，從不同的層面論述了草原文化的內(nèi)涵和特質(zhì)。正如吳團(tuán)英所說(shuō)，“草原文化作為統(tǒng)一的認(rèn)知對(duì)象……應(yīng)當(dāng)具有基本的、穩(wěn)定的、同一的內(nèi)在屬性和特質(zhì)?！?[7]基于此，草原文化的內(nèi)涵可概括為以下四方面：

一是自然生態(tài)理念。草原文化是以游牧生產(chǎn)方式為基礎(chǔ)的文化形態(tài)，而游牧生產(chǎn)是最具生態(tài)特征的生產(chǎn)方式。不僅將人當(dāng)作自然的一部分，而且將自然當(dāng)作敬奉的對(duì)象，草原文化將人與自然和諧相處當(dāng)作一種重要行為準(zhǔn)則和價(jià)值尺度。

二是誠(chéng)信倫理觀念。誠(chéng)信倫理觀念體現(xiàn)在物質(zhì)生產(chǎn)過(guò)程、生活習(xí)俗和政治文化之中。草原民族推崇以誠(chéng)立命的道德標(biāo)準(zhǔn)。

三是自由開(kāi)放。草原民族逐水草而居，這種生活方式為他們提供了相對(duì)寬闊的生活天地和自由環(huán)境，自由深深熔鑄于其民族性格之中。

四是英雄崇拜。在草原民族中，人們普遍崇尚英雄，奉行英雄精神，把效法英雄當(dāng)作人生的最高價(jià)值追求。蒙古族是擁有英雄史詩(shī)最多的民族之一。

三、草原文化的分期

關(guān)于草原文化的分期問(wèn)題，學(xué)界提出眾多觀點(diǎn)，僅就中國(guó)草原文化的分期就存在以下觀點(diǎn)。

1.按草原文化的發(fā)展演變脈絡(luò)，即草原文化產(chǎn)生、形成、發(fā)展的歷史實(shí)際進(jìn)行分期。有學(xué)者對(duì)草原文化作如下分期：“（1）扎賚諾爾文化――朱開(kāi)溝文化為北方草原文化起源期。（2）朱開(kāi)溝文化――公元209年為草原文化形成期。（3）以游牧文化為突出特點(diǎn)的草原文化發(fā)展期（公元前209至公元906年，約1116年）。（4）與黃河文化、長(zhǎng)江文化嵌合、交融的草原文化拓展豐富期（907―1911年）。（5）草原文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型期（1911―1949年）?！盵8]

2.將北方草原文化進(jìn)行歷史分期，又考慮中國(guó)古代北方草原文化基本特征，對(duì)草原文化歷史分期進(jìn)行劃分：“ 以原創(chuàng)游牧文化為主要特點(diǎn)的區(qū)域文化形成期（公元前 209 年至公元 906 年）； 拓展地域空間和經(jīng)濟(jì)類(lèi)型的文化跨越發(fā)展期（907 ―1205 年）； 在統(tǒng)一中國(guó)的大背景下創(chuàng)新與吸融相互滲透的全面發(fā)展時(shí)期（ 1206―1911 年）。”[9]

草原文化的發(fā)展既有逐步的形成過(guò)程，也有在重大歷史事件背景下的劇烈變化。所以，對(duì)草原文化的合理分期對(duì)研究草原文化有重要意義。

四、草原文化的基本特征

對(duì)草原文化的基本特征問(wèn)題，是目前學(xué)術(shù)界普遍關(guān)注和積極討論的熱門(mén)話題，學(xué)界大致有以下觀點(diǎn)：（1）多元化特征。李登樣認(rèn)為：草原文化系統(tǒng)本身具有多樣性，“草原文化與其他文化類(lèi)型如長(zhǎng)江文化、黃河文化、農(nóng)耕文化、工業(yè)文化、信息文化也是相互交融的?！盵10]因此，草原文化具有多元化特征。另外，有學(xué)者認(rèn)為，草原文化是由不同歷史時(shí)期的不同民族創(chuàng)造的，因而，草原創(chuàng)造主體具有多元特征。（2）生態(tài)化特征。烏云巴圖認(rèn)為，游牧必須具備三要素：人、家畜和環(huán)境，而人（牧民）充當(dāng)調(diào)節(jié)者的角色，相當(dāng)于一個(gè)生態(tài)因子。“牧民的所作所為必須服從于其他要素之間的動(dòng)態(tài)平衡的維持。牧民的這種角色要求使得牧民所擁有的文化必然帶有生態(tài)屬性?！盵11]；馬桂英認(rèn)為：“……質(zhì)樸的自然觀，再加上他們所處的自然環(huán)境 ， 使他們同大自然融合為一體 ， 導(dǎo)致各民族原始文化中形成了具有強(qiáng)烈的歸順自然、順應(yīng)自然、適度師法自然的價(jià)值觀?！盵2]。（3）開(kāi)放性特征。李登樣，馬桂英認(rèn)為：“ 游牧民族四海為家 ， 視野特別寬闊 ， 能夠廣泛接納各種文化 ， 對(duì)任何外來(lái)文化都不排斥 ，任何時(shí)候都能恰倒好處地融合、吸收異族文明?！盵2] （4）歷史傳承的悠久性。舊石器時(shí)代的大窯文化、薩拉烏蘇文化、扎賚諾爾文化，新石器時(shí)代的興隆洼文化、趙寶溝文化和紅山文化等，都證明了草原文化的歷史可謂悠久。（5）區(qū)域分布的廣闊性。在歷史上，廣闊的北方草原一直是以游牧民族為主的地域，所以草原文化一直是這個(gè)廣闊區(qū)域的重要文化形式。（6）構(gòu)建形態(tài)的復(fù)合性。草原文化是一種復(fù)合型文化，是草原文化是地域文化與民族文化的統(tǒng)一，是游牧文化與多種文化的統(tǒng)一，是現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化的統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 王利俊.草原文化傳統(tǒng)價(jià)值的當(dāng)代啟示[J].實(shí)踐，2005，（2）.

[5] 吳團(tuán)英. 略論草原文化研究的幾個(gè)問(wèn)題[N].光明日?qǐng)?bào)，2006-02-07（11）.

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[7] 吳團(tuán)英.略論草原文化研究的幾個(gè)問(wèn)題[N].光明日?qǐng)?bào)，2006-02-07（1）.

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[11] 烏云巴圖.草原傳統(tǒng)文化的流變與特征[J].實(shí)踐，2006，（3）.

Research summary on the grassland culture

PANG Yu

篇（3）

高爾夫運(yùn)動(dòng)是現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中一項(xiàng)古老的戶(hù)外體育運(yùn)動(dòng)。海南高爾夫運(yùn)動(dòng)在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的社會(huì)影響下，以其獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)魅力，所表現(xiàn)出諸多經(jīng)濟(jì)功能和文化內(nèi)涵，使我們無(wú)法用一般體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)方法來(lái)評(píng)價(jià)高爾夫運(yùn)動(dòng)對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展所產(chǎn)生的巨大影響和推進(jìn)作用。海南高爾夫運(yùn)動(dòng)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的來(lái)源之一，顯示出了巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿Γ⒀杆俪蔀閷?duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展具有重要影響作用的新興的社會(huì)第三產(chǎn)業(yè)。海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的社會(huì)發(fā)展，是基于現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，人們對(duì)文明、高雅、健康的生活方式和生活情趣的心理祈求，以及社會(huì)個(gè)體文化價(jià)值趨向的心理驅(qū)動(dòng)，成為海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要的社會(huì)基礎(chǔ)。

一、海南高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本特征

(一)海南高爾夫運(yùn)動(dòng)

高爾夫運(yùn)動(dòng)起源于英格蘭，至今已經(jīng)有500多年的歷史了。20世紀(jì)高爾夫運(yùn)動(dòng)傳人中國(guó)，目前在廣東、北京、上海、海南等地已建成了許多個(gè)具有國(guó)際水準(zhǔn)的高爾夫球場(chǎng)，高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)已初步形成。由于缺乏系統(tǒng)的整體品牌宣傳推廣，海南高爾夫運(yùn)動(dòng)目前在國(guó)內(nèi)外的知名度還不是很高。

(二)海南高爾夫球場(chǎng)

海南高爾夫運(yùn)動(dòng)自1992年開(kāi)始，至今已經(jīng)經(jīng)歷13個(gè)春秋。自1992年由臺(tái)商獨(dú)資建成海南第一家高爾夫球場(chǎng)――海南臺(tái)達(dá)高爾夫俱樂(lè)部開(kāi)始營(yíng)業(yè)至今，海南已有20多家高爾夫場(chǎng)分布于海南?？?、博鰲、興隆、三亞四大區(qū)域，高爾夫球愛(ài)好者人數(shù)超過(guò)30多萬(wàn)人，預(yù)測(cè)這個(gè)數(shù)字在以后的5年中將以每年超過(guò)20％的平均速度增長(zhǎng)。盡管與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，海南的高爾夫球場(chǎng)并不算多，但與國(guó)內(nèi)其他省市相比，其密度名列前茅，數(shù)量也僅次于廣東、上海和北京。

(三)海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本特征

高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的社會(huì)發(fā)展是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)文化一體化社會(huì)發(fā)展的基本體現(xiàn)，也是以體驗(yàn)高爾夫運(yùn)動(dòng)文化，感受高爾夫文化魅力的社會(huì)消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，為高爾夫運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。所以，作為一種文化消費(fèi)體驗(yàn)和感受高爾夫文化的發(fā)展內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)社會(huì)個(gè)體追求高雅、文明、健康的生活方式與休閑方式的心理發(fā)展祈求，是高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的重要社會(huì)基礎(chǔ)，海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本趨勢(shì)主要體現(xiàn)在市場(chǎng)發(fā)展結(jié)構(gòu)還未完善、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)還未達(dá)到具體要求、不同市場(chǎng)的管理人員還未實(shí)現(xiàn)本土化，管理還未達(dá)到專(zhuān)業(yè)化和科學(xué)化水平等。

二、制約海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的因素

許多學(xué)者認(rèn)為在我國(guó)的基本國(guó)情下，制約海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的因素還很多，將從以下幾個(gè)方面來(lái)分析制約海南高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。

(一)人均可支配收入低，消費(fèi)門(mén)檻太高

雖然近年來(lái)海南的經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，人們的收入水平得到了很大的提高，人們的消費(fèi)能力已經(jīng)今非昔比，但是一般的普通大眾仍然是沒(méi)有能力涉足貴族化的高爾夫消費(fèi)。海南人均可支配水平在2003年還是剛達(dá)到1000美元而已。海南的高爾夫球場(chǎng)一般都有價(jià)格昂貴的會(huì)員證，讓一般工薪族望而卻步。這也是制約海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)重要因素。在經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)的海南，要想更多的人來(lái)參與高爾夫運(yùn)動(dòng)，要使更多的人了解海南高爾夫運(yùn)動(dòng)，必須要將其消費(fèi)門(mén)檻降低，讓更多的人去參與高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

(二)技術(shù)和管理人員缺乏

目前國(guó)內(nèi)很多球場(chǎng)靠聘請(qǐng)國(guó)外的管理人才來(lái)管理高爾夫球場(chǎng)，這無(wú)疑增加了經(jīng)營(yíng)管理的成本。中國(guó)高爾夫教育與國(guó)外還有比較大的差距，而技術(shù)和管理人才也比較缺乏，和外國(guó)的相比還比較落后許多，根本就跟不上國(guó)外的節(jié)奏，這也不能夠使海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)順利地向前發(fā)展。目前全國(guó)接受高爾夫?qū)I(yè)大學(xué)教育的學(xué)生只有少數(shù)部分，大部門(mén)集中在深圳和北京，據(jù)具體調(diào)查所知，海南地區(qū)高爾夫產(chǎn)業(yè)管理層所需要的人才達(dá)到300～500個(gè)；5年之內(nèi)，這方面的需求將達(dá)到1500～3000個(gè)。這些簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)都已經(jīng)足夠說(shuō)明了海南高爾夫人才供需比例嚴(yán)重失衡，很多高爾夫行業(yè)的管理者和經(jīng)營(yíng)者缺乏高爾夫產(chǎn)業(yè)的意識(shí)。

三、海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展對(duì)策

海南高爾夫活動(dòng)和高爾夫產(chǎn)業(yè)處在初始發(fā)展階段，為使其健康、快速、持續(xù)發(fā)展，必須選擇合適的發(fā)展途徑，尋求多方支持并形成合力。

首先應(yīng)充分發(fā)揮社會(huì)行業(yè)組織作用，使之成為推動(dòng)海南高爾夫和高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。其次要充分運(yùn)用傳媒的力量，為海南高爾夫運(yùn)動(dòng)和高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持。另外積極創(chuàng)辦高爾夫職業(yè)教育學(xué)院，為高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造人才條件。

四、結(jié)論

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各項(xiàng)建設(shè)的不斷完善，海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也取得了較大發(fā)展，但與國(guó)內(nèi)某些地區(qū)相比，其發(fā)展程度相對(duì)落后。研究認(rèn)為在今后的發(fā)展中，隨著海南高爾夫產(chǎn)業(yè)不同市場(chǎng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將會(huì)體現(xiàn)出平民化、市場(chǎng)主導(dǎo)型、叛賣(mài)快樂(lè)經(jīng)營(yíng)模式和媒體相結(jié)合的發(fā)展趨勢(shì)。

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篇（4）

相對(duì)而言，由于中文語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的獨(dú)特性和語(yǔ)義的復(fù)雜性，中文實(shí)體關(guān)系抽取研究整體上與國(guó)外的研究還存在一定差距，常用的基于淺層語(yǔ)法分析獲取特征的方法已經(jīng)達(dá)到瓶頸。本文也將采用 SVM模型訓(xùn)練語(yǔ)料，但于以往不同的是，該方法擴(kuò)展了實(shí)體關(guān)系特征的選擇范圍，除了傳統(tǒng)的詞法特征、實(shí)體原始特征外，又選擇了句法特征、語(yǔ)義特征等作為實(shí)體關(guān)系特征，主要包 括語(yǔ)義 角 色標(biāo)注、依存 句法關(guān)系、核心謂詞特征等，并依據(jù)中文的語(yǔ)法特點(diǎn)對(duì)這些特征進(jìn)行有機(jī)整合，得到二元實(shí)體對(duì)之間的豐富關(guān)系特征，最后交由SVM 進(jìn)行訓(xùn)練和測(cè)試。

一、本文的主要研究方法

（一）SVM的實(shí)體關(guān)系與句法語(yǔ)義特征抽取方法過(guò)程

研究方法依據(jù)LTP-Cloud對(duì)原始語(yǔ)料進(jìn)行簡(jiǎn)單的初步處理，利用LTP-Cloud對(duì)原始語(yǔ)料的詞、句法作為分析結(jié)果的基礎(chǔ)，之后生成二元實(shí)體對(duì)，將實(shí)體對(duì)的特征數(shù)據(jù)采集起來(lái)，轉(zhuǎn)化成訓(xùn)練文本，然后再將訓(xùn)練文本交給SVM進(jìn)行強(qiáng)化訓(xùn)練。這不僅是本文的創(chuàng)新內(nèi)容還是最主要的核心部分，因?yàn)長(zhǎng)TP-Cloud主要以單個(gè)句子為研究對(duì)象，這就需要我們獲取命名實(shí)體信息，將實(shí)體句子相互結(jié)合，形成實(shí)體對(duì)，假如說(shuō)只有一個(gè)實(shí)體或者是沒(méi)有實(shí)體，那就說(shuō)明不存在真正的實(shí)體關(guān)系，就需要我們將其去掉。

（二）實(shí)體關(guān)系的基本特征

常規(guī)的實(shí)體關(guān)系特征主要從詞法分析結(jié)果來(lái)獲取，以往的研究已經(jīng)表明了這些特征的有效性。面向句子中所有實(shí)體組成的二元實(shí)體對(duì)，本文選擇的基本實(shí)體關(guān)系主要特征如下：

1.實(shí)體種類(lèi)。目前LTP-Cloud能夠識(shí)別的實(shí)體種類(lèi)有人名、地名、組織機(jī)構(gòu)名。

2.實(shí)體長(zhǎng)度。根據(jù)命名實(shí)體結(jié)果的標(biāo)識(shí)信息中，獲取多詞實(shí)體的邊界，并根據(jù)其首尾詞的位置來(lái)計(jì)算實(shí)體長(zhǎng)度。

3.實(shí)體內(nèi)容。這里采用詞袋機(jī)制將實(shí)體內(nèi)容由字符轉(zhuǎn)換為數(shù)字。

4.實(shí)體中各詞的詞性標(biāo)注。

5.實(shí)體的上下文環(huán)境。包括實(shí)體前后兩個(gè)詞的內(nèi)容以及詞性標(biāo)注信息。

（三）句法語(yǔ)義的主要特征

本方法對(duì)處理結(jié)果再進(jìn)一步的深入研究，可以得到更多的句法語(yǔ)義特征。

1.句法依存關(guān)系。將獲取實(shí)體對(duì)中每一個(gè)實(shí)體在原句中所屬的句法依存關(guān)系值。

2.實(shí)體與核心謂詞的距離。根據(jù)實(shí)體首詞在句中的位置和核心謂詞的位置，計(jì)算出每一個(gè)實(shí)體與核心謂詞的距離。

3.語(yǔ)義角色標(biāo)注。LTP-Cloud的初步結(jié)果中包含了針對(duì)所有謂詞的語(yǔ)義角色標(biāo)注結(jié)果，但是只有基于核心謂詞的語(yǔ)義角色標(biāo)注的覆蓋度是最廣的，所以這里也僅選擇基于核心謂詞的語(yǔ)義角色標(biāo)注結(jié)果作為這一特征來(lái)源，獲取實(shí)體對(duì)中每一個(gè)實(shí)體所屬的語(yǔ)義角色成分，將其作為實(shí)體關(guān)系的一種特征。

每組實(shí)體對(duì)的實(shí)際特征個(gè)數(shù)會(huì)隨著實(shí)體長(zhǎng)度的不同而不同；這些特征之間的相對(duì)位置并不是任意的，需要根據(jù)一定的規(guī)律合理安排。

二、試驗(yàn)方法與結(jié)果分析

（一）實(shí)驗(yàn)結(jié)果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

預(yù)設(shè)了4種實(shí)體關(guān)系種類(lèi)：人名實(shí)體與組織機(jī)構(gòu)實(shí)體之間的雇傭關(guān)系、組織機(jī)構(gòu)實(shí)體與地名實(shí)體之間的位于關(guān)系、屬于同一種實(shí)體類(lèi)型的 同 類(lèi) 關(guān) 系和 無(wú) 關(guān) 系。由于本文亦將實(shí) 體關(guān) 系抽取過(guò)程看作是分類(lèi)的過(guò)程，所以這里的評(píng)價(jià)方式也采用常規(guī)的準(zhǔn)確率、召回率和F1值。

因?yàn)榉诸?lèi)標(biāo)注問(wèn)題不同于信息檢索問(wèn)題，所以應(yīng)計(jì)算所有實(shí)體關(guān)系種類(lèi)的準(zhǔn)確率和召回率的平均值，以此作為整體抽取結(jié)果的準(zhǔn)確率和召回率，并由此得出整體F1值。

（二）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)思路

本方法用1998年1月份的《人民日?qǐng)?bào)》所有版面內(nèi)容作為語(yǔ)料，共含有4萬(wàn)多個(gè)中文句子。由于LTP-Cloud需要以句子為基本處理對(duì)象，所以還需采用基于規(guī)則的方法將語(yǔ)料內(nèi)容進(jìn)行分句。將上述語(yǔ)料通過(guò)LTP-Cloud處理后，可得到含有約8.5萬(wàn)個(gè)唯一實(shí)體的處理結(jié)果，由此可得到約3.6億個(gè)二元實(shí)體對(duì)，將其中的80%作為訓(xùn)練語(yǔ)料，20% 作為測(cè)試語(yǔ)料，進(jìn)一步分析出實(shí)體對(duì)中句法語(yǔ)義特征數(shù)據(jù)，并人工添加實(shí)體關(guān)系分類(lèi)標(biāo)注，最終形成訓(xùn)練語(yǔ)料。采用libSVM作為輔助工具，在SVM的訓(xùn)練過(guò)程中，選擇RBF作為核函數(shù)，采用交叉驗(yàn)證法，得到最優(yōu)參數(shù)c=2.0， g=0.5， CV rate=73.1905。實(shí)驗(yàn)程序采用Python語(yǔ)言編寫(xiě)實(shí)現(xiàn)。

（三）實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析

為了與傳統(tǒng)研究方法進(jìn)行比較，對(duì)比組選取傳統(tǒng)的基本特征，實(shí)驗(yàn)組在原有傳統(tǒng)基本特征的基礎(chǔ)之上加入句法語(yǔ)義特征。

通過(guò)以上的統(tǒng)計(jì)結(jié)果研究顯示，實(shí)驗(yàn)組的抽取效果很明顯的優(yōu)越于對(duì)照組。同時(shí)位于關(guān)系、同類(lèi)關(guān)系和無(wú)關(guān)系的效果更加明顯一些，所以說(shuō)本研究方法是有一定的實(shí)際意義的。

但是其中也存在一個(gè)明顯的問(wèn)題，從局部來(lái)看，部分實(shí)體關(guān)系抽取的效果相對(duì)較差，例如，人名實(shí)體與組織機(jī)構(gòu)實(shí)體之間的雇傭關(guān)系。在實(shí)體對(duì)中，并不是只要存在一個(gè)人名實(shí)體與一個(gè)組織機(jī)構(gòu)實(shí)體，就應(yīng)認(rèn)定他之間存在雇傭關(guān)系，只是在句中的位置、具體的詞不同，所以這就容易導(dǎo)致分類(lèi)錯(cuò)誤。

三、結(jié)束語(yǔ)

篇（5）

基本公共服務(wù)均等化的實(shí)現(xiàn)首先需要政府職能的轉(zhuǎn)變。所謂調(diào)整政府職能結(jié)構(gòu)，就是要將政府的主要職能從原來(lái)的過(guò)分關(guān)注經(jīng)濟(jì)建設(shè)的建設(shè)型政府，調(diào) 整為政府職能主要關(guān)注基本公共服務(wù)的服務(wù)型政府。服務(wù)型政府是一種全新的政府管理模式，其區(qū)別于管制型政府一個(gè)最顯著的特征，就是以公民為本位的政府。 ［17］

（二）基本公共服務(wù)均等化要求各級(jí)政府構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的公共財(cái)政體系

要實(shí)現(xiàn)基本公共服務(wù)均等化，必須有四大體制支撐，即公共財(cái)政制度、收入分配制度、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)制度和公共服務(wù)型政府制度。從財(cái)政體制來(lái)講，首先要 向公共財(cái)政體制轉(zhuǎn)變，使其符合公共財(cái)政的基本特征和基本職能。其次要調(diào)整財(cái)政支出結(jié)構(gòu)，加大對(duì)目前比較薄弱的基本公共服務(wù)領(lǐng)域的投入，同時(shí)加大財(cái)政轉(zhuǎn)移支 付的力度，彌合東西部之間在公共服務(wù)上的差距，使其達(dá)到公開(kāi)、公平、公共、民主和法制的要求。從收入分配來(lái)講，必須按照“保低”(保障并提高低收入者收入 水平)，“擴(kuò)中”(擴(kuò)大中等收入比重)，“控高”(調(diào)控過(guò)高收入)，“打非”(打擊并取締非法收入)的進(jìn)行收入分配體制改革，使收入差距擴(kuò)大的趨 勢(shì)得到根本性扭轉(zhuǎn)，從而減輕政府實(shí)施基本公共服務(wù)均等化的壓力。［18］

（三）加大縣級(jí)政府的經(jīng)濟(jì)自主權(quán)是推動(dòng)基本公共服務(wù)均等化的有力保障

有研究認(rèn)為，中西部地區(qū)某些縣基本公共服務(wù)均等化實(shí)施困難，原因在于其縣級(jí)財(cái)政的現(xiàn)狀與公共財(cái)政的差距。［19］縣級(jí)的財(cái)權(quán)與事權(quán)不對(duì)稱(chēng)，財(cái) 政包袱重，“市管縣”的管理體制，進(jìn)一步加重了縣級(jí)財(cái)政的壓力財(cái)政支出結(jié)構(gòu)不合理，縣級(jí)財(cái)政負(fù)擔(dān)過(guò)重，財(cái)力偏緊使中西部地區(qū)縣級(jí)政府統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展時(shí)有 心無(wú)力。由此，近年各省積極實(shí)施“強(qiáng)縣擴(kuò)權(quán)”制度，目的就是為了加大縣級(jí)政府在縣域經(jīng)濟(jì)中的自主權(quán)。強(qiáng)縣擴(kuò)權(quán)最重要的就是要強(qiáng)化縣級(jí)政府的經(jīng)濟(jì)大權(quán)，可以 有效實(shí)現(xiàn)政府機(jī)構(gòu)的精簡(jiǎn)，降低行政運(yùn)行成本，促使政府職能合理定位，并提升整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)水平。［20］

陜西省于2007年起開(kāi)始實(shí)行“強(qiáng)縣擴(kuò)權(quán)”試點(diǎn)。2008年一季度，15個(gè)擴(kuò)權(quán)縣（市）生產(chǎn)總值、工業(yè)總產(chǎn)值、社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年同期 平均增長(zhǎng)15.9%、28.7%、28.7%。擴(kuò)權(quán)縣直接辦理的審批、核準(zhǔn)、備案類(lèi)項(xiàng)目大幅增加，發(fā)展環(huán)境更加寬松。神木抓住機(jī)遇，促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā) 展，順利跨入全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣行列，從而改寫(xiě)了陜西省沒(méi)有全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣的歷史。

四、總結(jié)

西方學(xué)者認(rèn)為公共服務(wù)均等化是政府的天然責(zé)任，而我國(guó)由于經(jīng)濟(jì)條件和社會(huì)發(fā)展水平的制約，只能將范圍縮小至基本公共服務(wù)。隨著理論研究的深入 和各地廣泛的實(shí)踐，基本公共服務(wù)均等化理論必將越來(lái)越成熟。如何實(shí)現(xiàn)民生措施和制度的可持續(xù)發(fā)展，本文認(rèn)為只有通過(guò)轉(zhuǎn)變政府職能，構(gòu)建公共財(cái)政體系和擴(kuò)大 縣級(jí)政府的經(jīng)濟(jì)職能，才能實(shí)現(xiàn)更大意義上的基本公共服務(wù)均等化。

在研究的過(guò)程中，本文認(rèn)為以下問(wèn)題還應(yīng)進(jìn)行繼續(xù)深入地研究?；竟卜?wù)均等化的效果如何評(píng)價(jià)，隨著理論研究的不斷發(fā)展和各地基本公共服務(wù)均 等化措施的實(shí)行，這一領(lǐng)域必然會(huì)引起學(xué)者的關(guān)注。同時(shí)，各地政府積極推進(jìn)基本公共服務(wù)均等化，出臺(tái)了各種各樣的政策措施，這些舉措應(yīng)切實(shí)貫徹落實(shí)，使這些 惠民舉措真正為百姓帶來(lái)福利，而不是出于各級(jí)政府一時(shí)的“政績(jī)熱情”。

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篇（6）

思想政治教育成熟發(fā)展期學(xué)科范疇研究綜述一、學(xué)科范疇研究的發(fā)展性背景與現(xiàn)實(shí)意義

思想政治教育學(xué)科范疇是學(xué)科理論體系的基石和重要組成部分。思想政治教育學(xué)科范疇的理論體系是開(kāi)放型的、自然生成的、與時(shí)俱進(jìn)的理論體系，必然隨著思想政治教育學(xué)科理論與實(shí)踐的發(fā)展而不斷豐富和發(fā)展。

思想政治教育學(xué)科在近些年取得了較快的發(fā)展，與之相關(guān)的核心理論、基礎(chǔ)理論、管理理論和方法理論體系逐步形成，原理與實(shí)踐研究碩果累累。同時(shí)，結(jié)合具有中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)實(shí)際以及黨、國(guó)家和社會(huì)的客觀要求，理論界對(duì)思想政治教育的諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題又有很多的困惑與爭(zhēng)論，這都需要重新對(duì)思想政治教育學(xué)科理論與實(shí)踐進(jìn)行深度反思、研究、澄清、定位與拓展?；谶@樣的背景，作為學(xué)科理論基石的學(xué)科范疇研究顯得十分必要。

在新時(shí)代的歷史條件下，思想政治教育學(xué)科范疇的豐富與發(fā)展有力地促進(jìn)了思想政治教育學(xué)科理論體系的建構(gòu)。思想政治教育學(xué)科范疇的研究能有效梳理思想政治教育學(xué)科理論的體系框架，同時(shí)不斷拓展各理論結(jié)點(diǎn)的內(nèi)在聯(lián)系，從而豐富思想政治教育學(xué)科理論體系的建構(gòu)并為其提供有效的研究對(duì)象、內(nèi)容、路徑、領(lǐng)域、過(guò)程、原則、方法、啟示和反思。

二、學(xué)科范疇研究綜述

目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于思想政治教育學(xué)范疇的研究正逐步深入并走向成熟，學(xué)界已取得的這些研究成果對(duì)思想政治教育學(xué)范疇問(wèn)題的進(jìn)一步研究提供了有益指導(dǎo)和借鑒，這其中，不乏從各種角度對(duì)思想政治教育學(xué)科范疇的含義、特征、功能、建構(gòu)原則、體系結(jié)構(gòu)、理論創(chuàng)新等提出創(chuàng)見(jiàn)的力作，可以看出，思想政治教育學(xué)范疇的理論研究正不斷深入。

但是，學(xué)科范疇理論研究的數(shù)量總體上還很少，而且不成體系，眾多學(xué)術(shù)論著對(duì)思想政治教育學(xué)學(xué)科范疇只是進(jìn)行了一定程度的研究，其不足之處也是顯而易見(jiàn)的，遠(yuǎn)未達(dá)到規(guī)范化、系統(tǒng)化的程度，也尚未對(duì)其作出明確、嚴(yán)格、公認(rèn)的科學(xué)界定和解釋。而且對(duì)一些學(xué)科范疇只是孤立地、靜態(tài)地進(jìn)行描述，而不是聯(lián)系地、動(dòng)態(tài)地進(jìn)行考察。為了進(jìn)一步弄清學(xué)科范疇之間內(nèi)在的邏輯聯(lián)系，諸多學(xué)者以不同的抽象思維和邏輯起點(diǎn)進(jìn)行建構(gòu)，但這些學(xué)科范疇之間的邏輯關(guān)系的構(gòu)建帶有極大的不穩(wěn)定性，邏輯論證不夠充分、嚴(yán)密、合理，還存在很大分歧。

我們相信隨著研究的深入和相關(guān)學(xué)科的發(fā)展，思想政治教育學(xué)基本范疇的理論研究會(huì)日益成熟。我們通過(guò)吸收相關(guān)學(xué)科的知識(shí)來(lái)增加思想政治教育學(xué)理論的營(yíng)養(yǎng)時(shí)，必須通過(guò)自己的消化，使之對(duì)本學(xué)科有益的成分融合到思想政治教育學(xué)的概念、范疇中去，成為思想政治教育學(xué)的概念、范疇的有機(jī)構(gòu)成因素。而不能簡(jiǎn)單照抄照搬。

三、學(xué)科范疇研究應(yīng)堅(jiān)持的研究思路與方法

1.多元分析法

學(xué)科范疇課題研究應(yīng)充分運(yùn)用多學(xué)科的方法，進(jìn)行綜合研究。如運(yùn)用思想政治教育、哲學(xué)、教育學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)籌學(xué)和管理學(xué)等基本原理作為理論支撐，并借助交叉學(xué)科的研究方法來(lái)探討學(xué)科范疇問(wèn)題。

2.文獻(xiàn)法

學(xué)科范疇課題研究中應(yīng)對(duì)有關(guān)思想政治教育范疇方面的文獻(xiàn)進(jìn)行查閱、分析和整理，收集資料的范圍涉及思想政治教育、教育學(xué)、社會(huì)學(xué)、哲學(xué)等許多學(xué)科領(lǐng)域，在已有的有關(guān)文獻(xiàn)資料中汲取營(yíng)養(yǎng)，批判地

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篇（7）

文章編號(hào)：1003－4625(2011)01－0061－05　中圖分類(lèi)號(hào)：F830.5　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

2008年年底，中國(guó)銀監(jiān)會(huì)印發(fā)的《商業(yè)銀行并購(gòu)貸款風(fēng)險(xiǎn)管理指引》(下文簡(jiǎn)稱(chēng)《指引》)標(biāo)志著我國(guó)商業(yè)銀行并購(gòu)貸款業(yè)務(wù)正式開(kāi)閘。2009年，我國(guó)經(jīng)歷了國(guó)際金融危機(jī)下的經(jīng)濟(jì)低迷期，市場(chǎng)呈現(xiàn)重新整合的態(tài)勢(shì)，并購(gòu)活動(dòng)日趨活躍，高利潤(rùn)的并購(gòu)貸款及其相關(guān)的并購(gòu)顧問(wèn)業(yè)務(wù)引起了商業(yè)銀行極大的興趣，并購(gòu)貸款業(yè)務(wù)正逐步成為商業(yè)銀行挖掘新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的契機(jī)。根據(jù)2010年6月《證券時(shí)報(bào)》提供的相關(guān)預(yù)測(cè)，我國(guó)銀行業(yè)并購(gòu)貸款業(yè)務(wù)正步入“井噴式”增長(zhǎng)階段，今年并購(gòu)貸款業(yè)務(wù)余額將遠(yuǎn)超500億元，年增長(zhǎng)率將超100％。

然而，當(dāng)下并購(gòu)貸款規(guī)模的劇增趨勢(shì)也使得其風(fēng)險(xiǎn)控制問(wèn)題成為了商業(yè)銀行在發(fā)展并購(gòu)貸款業(yè)務(wù)時(shí)關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)于并購(gòu)貸款的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估問(wèn)題，《指引》已在第二章第八條明確規(guī)定，“商業(yè)銀行應(yīng)在全面分析戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)、法律與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、整合風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)以及財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)等與并購(gòu)有關(guān)的各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上評(píng)估并購(gòu)貸款的風(fēng)險(xiǎn)”。鑒于并購(gòu)貸款僅產(chǎn)生于公司并購(gòu)的特殊活動(dòng)中，有別于其他一般貸款業(yè)務(wù)，《指引》給出的上述風(fēng)險(xiǎn)中，并購(gòu)貸款風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估首先須把握的是直接源于公司并購(gòu)活動(dòng)本身的特殊風(fēng)險(xiǎn)，它取決于企業(yè)并購(gòu)整合中價(jià)值創(chuàng)造的不確定性，即并購(gòu)產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”的可能性，在風(fēng)險(xiǎn)控制不足時(shí)此特殊風(fēng)險(xiǎn)可能通過(guò)并購(gòu)貸款傳導(dǎo)至銀行體系，因此，商業(yè)銀行在并購(gòu)貸款風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估過(guò)程中如何識(shí)別并購(gòu)貸款的特殊風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源，并進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)控制則成為其順利推進(jìn)并購(gòu)貸款業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。

那么，如何識(shí)別并購(gòu)貸款的特殊風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源并進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)控制呢?為了對(duì)這一核心問(wèn)題展開(kāi)深入探討，本文著眼于目前我國(guó)并購(gòu)市場(chǎng)的基本特征――連續(xù)并購(gòu)現(xiàn)象，試圖從并購(gòu)方企業(yè)高管動(dòng)機(jī)的角度挖掘公司并購(gòu)活動(dòng)中價(jià)值創(chuàng)造的不確定性來(lái)源，從而識(shí)別并購(gòu)貸款直接源于公司并購(gòu)活動(dòng)本身的特殊風(fēng)險(xiǎn)，最后對(duì)商業(yè)銀行風(fēng)險(xiǎn)控制提出建議。

一、文獻(xiàn)綜述與研究思路

“并購(gòu)貸款”雖是一個(gè)極具中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特色的新詞匯，但它實(shí)質(zhì)上與西方發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的杠桿收購(gòu)十分類(lèi)似。國(guó)外學(xué)術(shù)界對(duì)杠桿收購(gòu)展開(kāi)的理論研究可謂汗牛充棟，然而我國(guó)并購(gòu)貸款的相關(guān)研究出現(xiàn)于近兩年，絕大多數(shù)是對(duì)并購(gòu)貸款《指引》的解讀或?qū)δ壳安①?gòu)貸款實(shí)踐進(jìn)行較為寬泛的討論。相形之下，我國(guó)學(xué)者對(duì)并購(gòu)貸款的思考在理論深度上與國(guó)外學(xué)術(shù)界存在較大差距，尚未對(duì)其風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源及控制問(wèn)題展開(kāi)理論研究。

目前，我國(guó)并購(gòu)貸款業(yè)務(wù)方興未艾，其風(fēng)險(xiǎn)控制問(wèn)題勢(shì)必吸引學(xué)術(shù)界和實(shí)務(wù)界更為廣泛的關(guān)注。如前所述，并購(gòu)貸款僅產(chǎn)生于公司并購(gòu)活動(dòng)中，所以商業(yè)銀行在進(jìn)行并購(gòu)貸款的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)首先需把握的是直接源于公司并購(gòu)活動(dòng)本身的特殊風(fēng)險(xiǎn)。由于商業(yè)銀行并購(gòu)貸款是以并購(gòu)方企業(yè)并購(gòu)后的未來(lái)現(xiàn)金流作為第一還款來(lái)源的，因此，從價(jià)值創(chuàng)造的角度來(lái)看，并購(gòu)方與目標(biāo)方通過(guò)并購(gòu)產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”的可能性形成了并購(gòu)貸款的特殊風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源，并且牢牢把握目前我國(guó)并購(gòu)市場(chǎng)的基本特征有助于揭示這一價(jià)值創(chuàng)造的不確定性根源，對(duì)并購(gòu)貸款的風(fēng)險(xiǎn)控制問(wèn)題進(jìn)行前瞻性的思考。那么，在我國(guó)當(dāng)下的并購(gòu)市場(chǎng)具備何種基本特征呢?

雖然我國(guó)公司并購(gòu)起步較晚，但我國(guó)多數(shù)并購(gòu)方企業(yè)傾向于在一段不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行多次并購(gòu)交易，以2000－2007年我國(guó)資本市場(chǎng)上的并購(gòu)事件為例，3至5年內(nèi)進(jìn)行兩次以上并購(gòu)的主并公司占70％左右，可見(jiàn)，這種連續(xù)并購(gòu)的現(xiàn)象已經(jīng)成為我國(guó)并購(gòu)市場(chǎng)的一個(gè)基本特征。實(shí)際上，近年來(lái)連續(xù)并購(gòu)的價(jià)值創(chuàng)造問(wèn)題已成為國(guó)外學(xué)者關(guān)注的熱點(diǎn)，但國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)這方面的研究可謂鳳毛麟角。概括而言，連續(xù)并購(gòu)績(jī)效存在一個(gè)逐次下降的趨勢(shì)，并購(gòu)方高管的過(guò)度自信心理是其主要原因(Billett和Qian，2007；Doukas和Petmezas，2007)。顯然，并購(gòu)方與目標(biāo)方在連續(xù)并購(gòu)中能否產(chǎn)生所謂的“協(xié)同效應(yīng)”已經(jīng)受到廣泛的質(zhì)疑。然而，本文認(rèn)為，連續(xù)并購(gòu)活動(dòng)中價(jià)值創(chuàng)造的不確定性也受到并購(gòu)方企業(yè)高管動(dòng)機(jī)的影響，由于問(wèn)題，并購(gòu)方高管存在機(jī)會(huì)主義利己動(dòng)機(jī)，這同樣可能導(dǎo)致績(jī)效不佳的連續(xù)并購(gòu)頻發(fā)的局面，并且高管的利己動(dòng)機(jī)越強(qiáng)，其發(fā)起的并購(gòu)活動(dòng)產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”的可能性就越小。

因此，探討我國(guó)商業(yè)銀行并購(gòu)貸款的風(fēng)險(xiǎn)控制問(wèn)題是無(wú)法回避連續(xù)并購(gòu)這一基本特征的，并且這樣一系列的連續(xù)并購(gòu)一旦未能產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”，并購(gòu)貸款業(yè)務(wù)就可能給商業(yè)銀行帶來(lái)潛在風(fēng)險(xiǎn)，這是并購(gòu)貸款直接源于公司并購(gòu)活動(dòng)本身的特殊風(fēng)險(xiǎn)。顯然，這一擔(dān)憂(yōu)并非杞人憂(yōu)天。近幾十年來(lái)，國(guó)內(nèi)外公司金融學(xué)者對(duì)并購(gòu)理論的研究成果可謂浩如煙海，時(shí)至今日形成較為一致的結(jié)論是公司并購(gòu)不能為并購(gòu)方企業(yè)創(chuàng)造短期股東財(cái)富或提升長(zhǎng)期績(jī)效，并且這種價(jià)值毀損正在惡化。毛雅娟和米運(yùn)生(2010)指出，迄今為止“公司并購(gòu)的價(jià)值創(chuàng)造理論”無(wú)法對(duì)現(xiàn)實(shí)中毀損股東價(jià)值的并購(gòu)現(xiàn)象作出合理解釋?zhuān)鴱牟①?gòu)方高管的機(jī)會(huì)主義動(dòng)機(jī)角度來(lái)對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行闡釋可以彌補(bǔ)以往大多數(shù)并購(gòu)理論的缺陷?；诖私嵌龋静①?gòu)是沖突的表現(xiàn)，可概括為三類(lèi)主要情形，即并購(gòu)方高管可能為了尋求私有收益(Harford和Li，2007；李善民等，2009)、建立企業(yè)帝國(guó)(Jensen，1988；王培林等，2007)與進(jìn)行塹壕保護(hù)而發(fā)動(dòng)毀損股東價(jià)值的并購(gòu)行為。

可見(jiàn)，實(shí)踐中很大一部分的公司并購(gòu)行為并不能產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”，并且這一后果與并購(gòu)方的高管動(dòng)機(jī)密切相關(guān)。本文認(rèn)為，由高管機(jī)會(huì)主義動(dòng)機(jī)引發(fā)的并購(gòu)活動(dòng)并非以產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”為導(dǎo)向，必將增大并購(gòu)貸款遭受損失的可能性，構(gòu)成了商業(yè)銀行并購(gòu)貸款的特殊風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源。所以，本文基于我國(guó)連續(xù)并購(gòu)的基本特征，從并購(gòu)方高管動(dòng)機(jī)視角分析我國(guó)并購(gòu)貸款的特殊風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源，可為并購(gòu)貸款的風(fēng)險(xiǎn)控制問(wèn)題提供較為深入的理論分析。

二、經(jīng)驗(yàn)研究的樣本與指標(biāo)

(一)經(jīng)驗(yàn)研究的數(shù)據(jù)來(lái)源

《指引》的出臺(tái)打破了《貸款通則》對(duì)股權(quán)性質(zhì)投資的限制，我國(guó)商業(yè)銀行可以開(kāi)始向股權(quán)收購(gòu)的并購(gòu)方或其子公司發(fā)放其用于支付并購(gòu)交易價(jià)款的貸款。因此，本文的經(jīng)驗(yàn)研究主要關(guān)注并購(gòu)市場(chǎng)上的股權(quán)類(lèi)并購(gòu)交易，經(jīng)驗(yàn)研究樣本包含了1999－2006年在滬深兩市交易的全部A股公司，數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)

泰安CSMAR數(shù)據(jù)庫(kù)和色諾芬CCER數(shù)據(jù)庫(kù)。

(二)經(jīng)驗(yàn)研究的樣本選取

為獲得所需總樣本，本文在初始樣本中剔除了金融類(lèi)樣本、關(guān)鍵性數(shù)據(jù)缺失的樣本和處于特殊處理的樣本。另外，在上述篩選基礎(chǔ)上，本文對(duì)選取的并購(gòu)樣本進(jìn)行了如下進(jìn)一步篩選：1.僅保留股權(quán)并購(gòu)交易；2.剔除并購(gòu)金額不足100萬(wàn)元的樣本；3.合并同一主并公司在同一公告日上的多次并購(gòu)交易；4.剔除并購(gòu)首次公告前三年到當(dāng)年中發(fā)生高管更迭的樣本。最終獲得總樣本數(shù)8429個(gè)，其中并購(gòu)樣本數(shù)2014個(gè)，非并購(gòu)樣本數(shù)6415個(gè)。

(三)經(jīng)驗(yàn)研究的指標(biāo)選取

1.描述連續(xù)并購(gòu)的指標(biāo)

鑒于我國(guó)連續(xù)并購(gòu)的基本特征，如何對(duì)它進(jìn)行描述成為首要問(wèn)題。本文采用離散型變量衡量連續(xù)并購(gòu)現(xiàn)象，即并購(gòu)頻率變量(MA_FREQ3)和并購(gòu)次序變量(MA_ORD3)，前者代表某并購(gòu)事件公告當(dāng)年至前三年內(nèi)發(fā)生了幾起并購(gòu)事件，后者代表某并購(gòu)事件公告是其當(dāng)年至前三年內(nèi)的第幾起并購(gòu)事件。除此以外，本文還將上述并購(gòu)頻率和并購(gòu)次序的時(shí)間跨度延長(zhǎng)到五年，生成并購(gòu)頻率變量(MA_FREQ5)和并購(gòu)次序變量(MA_ORD5)。

2.描述高管動(dòng)機(jī)的指標(biāo)

并購(gòu)方高管的機(jī)會(huì)主義動(dòng)機(jī)表現(xiàn)為沖突，形成了企業(yè)成本。因此，為了衡量并購(gòu)方高管動(dòng)機(jī)，與以往文獻(xiàn)一致，采用成本的相關(guān)測(cè)度指標(biāo)對(duì)其直接衡量，并且還采用成本的間接測(cè)度方式。包括如下兩方面測(cè)度：

(1)營(yíng)業(yè)費(fèi)用率(EXP)、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(EFF)和管理者超額在職消費(fèi)(AB_NPC)。關(guān)于成本的直接測(cè)度，本文不僅采用營(yíng)業(yè)費(fèi)用率和資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(Ang等，2000)，還試圖以管理者的超額在職消費(fèi)作為成本的另一直接測(cè)度。較高的營(yíng)業(yè)費(fèi)用率或較低的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率表明企業(yè)的成本過(guò)高，它們分別從費(fèi)用支出和經(jīng)營(yíng)效率兩個(gè)維度對(duì)成本進(jìn)行直接測(cè)度。而管理者超額在職消費(fèi)所衡量的成本一定程度上是包含在費(fèi)用支出維度的成本內(nèi)，但又較其更加直接和準(zhǔn)確。

(2)管理者持股比例(MGMT_SHR)與管理者持股虛擬變量(MGMrr_DUM)。由于管理者持股在理論中被視為緩和股東與管理者之間沖突的工具，當(dāng)管理者持股水平較低時(shí)，“利益趨同效應(yīng)”占據(jù)主導(dǎo)(Morck等，1988)。關(guān)于我國(guó)股權(quán)激勵(lì)的效果，研究表明管理者持股一定程度上可以充當(dāng)沖突的緩解機(jī)制(韓亮亮等，2006；李維安和李漢軍。2006)。另外，李善民等(2009)指出我國(guó)股權(quán)激勵(lì)能夠適當(dāng)擬制高管以謀取私有收益為目的而發(fā)動(dòng)的并購(gòu)行為。鑒于此，本文采用管理者持股比例和管理者持股虛擬變量間接測(cè)度成本，描述高管機(jī)會(huì)主義動(dòng)機(jī)大小，并且它們與高管動(dòng)機(jī)呈負(fù)向關(guān)系。

3.描述高管特征的指標(biāo)

本文的經(jīng)驗(yàn)研究還包括了高管特征變量，即高管平均年齡(MGMT_AGE)、高管男性占比(MG-MT_GEN)和總經(jīng)理任職年限(CEO_TEN)。

三、連續(xù)并購(gòu)現(xiàn)象的特征分析

基于1999－2006年總樣本與子樣本的年度和行業(yè)分布情況，我國(guó)商業(yè)銀行的并購(gòu)貸款業(yè)務(wù)隨著企業(yè)并購(gòu)活動(dòng)的日益頻繁，其潛在市場(chǎng)是巨大的，各行業(yè)對(duì)這一新的并購(gòu)融資渠道都存在一定的需求，并且商業(yè)銀行在并購(gòu)貸款上的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)可能會(huì)在房地產(chǎn)等幾個(gè)并購(gòu)參與度較高的行業(yè)內(nèi)凸顯。然而這也說(shuō)明，商業(yè)銀行在眾多并購(gòu)活動(dòng)中如何甄別那些能夠產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)則蘊(yùn)含了較大的風(fēng)險(xiǎn)。為了挖掘我國(guó)并購(gòu)市場(chǎng)的基本特征，本文對(duì)2014個(gè)并購(gòu)樣本做了更為細(xì)致的統(tǒng)計(jì)，包括對(duì)并購(gòu)頻率變量和并購(gòu)次序變量進(jìn)行分析。

如圖1所示，3年或5年內(nèi)參與過(guò)兩次或以上并購(gòu)活動(dòng)的連續(xù)并購(gòu)樣本數(shù)分別占了1368個(gè)和1480個(gè)，在并購(gòu)樣本中的占比分別高達(dá)67.9％和73.5％。并且，3年或5年內(nèi)的非首次并購(gòu)的樣本數(shù)分別是1241個(gè)和1371個(gè)，即占比分別高達(dá)61.6％和68.1％。這說(shuō)明，連續(xù)并購(gòu)現(xiàn)象已經(jīng)成為我國(guó)公司并購(gòu)行為的一個(gè)基本特征。鑒于學(xué)術(shù)界已經(jīng)對(duì)連續(xù)并購(gòu)能否產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”提出了質(zhì)疑，因此，探討并購(gòu)貸款的風(fēng)險(xiǎn)控制問(wèn)題無(wú)法回避這一基本特征。

由于實(shí)踐中很大一部分的公司并購(gòu)行為并不能產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”，下面有必要從并購(gòu)方高管動(dòng)機(jī)的視角對(duì)連續(xù)并購(gòu)背后的并購(gòu)方高管特征展開(kāi)分析。因此，本文通過(guò)將2014個(gè)并購(gòu)樣本分為連續(xù)并購(gòu)樣本和單次并購(gòu)樣本，進(jìn)而對(duì)它們各項(xiàng)高管特征的中位數(shù)和均值差異進(jìn)行Wilcoxon檢驗(yàn)和t檢驗(yàn)，其中，連續(xù)并購(gòu)樣本指某并購(gòu)事件公告的當(dāng)年至前三年內(nèi)發(fā)生了兩次及以上并購(gòu)事件，單次并購(gòu)樣本指某并購(gòu)事件公告的當(dāng)年至前三年內(nèi)僅發(fā)生了一次并購(gòu)事件。表1的結(jié)果表明，MGMT_AGE和MGMT GEN的中位數(shù)或均值在連續(xù)并購(gòu)樣本和單次并購(gòu)樣本間存在顯著差異，說(shuō)明年紀(jì)較輕或男性占比較低的并購(gòu)方高管更傾向于推動(dòng)連續(xù)并購(gòu)活動(dòng)。由于篇幅原因文中未列示公司治理特征的結(jié)果，本文的主要發(fā)現(xiàn)是：并非所有公司治理機(jī)制都能抑制高管的連續(xù)并購(gòu)行為，但強(qiáng)勢(shì)的董事會(huì)、較高的股權(quán)集中度和國(guó)有的實(shí)際控制人可能相對(duì)更為有效。

四、并購(gòu)方高管動(dòng)機(jī)與商業(yè)銀行并購(gòu)貸款的特殊風(fēng)險(xiǎn)控制

本文認(rèn)為，并購(gòu)貸款的特殊風(fēng)險(xiǎn)取決于企業(yè)并購(gòu)整合中價(jià)值創(chuàng)造的不確定性，即并購(gòu)產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”的可能性。而《指引》也的確在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估部分多次強(qiáng)調(diào)“協(xié)同效應(yīng)”的核心地位，如：第二章第九條規(guī)定，戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估應(yīng)包括“并購(gòu)雙方的產(chǎn)業(yè)相關(guān)度和戰(zhàn)略相關(guān)性，以及可能形成的協(xié)同效應(yīng)；并購(gòu)雙方從戰(zhàn)略、管理、技術(shù)和市場(chǎng)整合等方面取得額外回報(bào)的機(jī)會(huì)；協(xié)同效應(yīng)未能實(shí)現(xiàn)時(shí)，并購(gòu)方可能采取的風(fēng)險(xiǎn)控制措施或退出策略”；第二章第十一條規(guī)定“商業(yè)銀行評(píng)估整合風(fēng)險(xiǎn)，包括但不限于分析并購(gòu)雙方是否有能力通過(guò)以下方面的整合實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)；發(fā)展戰(zhàn)略整合；組織整合；資產(chǎn)整合；業(yè)務(wù)整合；人力資源及文化整合”。因此，在并購(gòu)貸款的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中，風(fēng)險(xiǎn)控制的關(guān)鍵應(yīng)在于：通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估如何更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)并購(gòu)活動(dòng)是否能產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”。

企業(yè)并購(gòu)的“協(xié)同效應(yīng)”存在多種潛在形式，可分為管理協(xié)同、經(jīng)營(yíng)協(xié)同及財(cái)務(wù)協(xié)同等，因此，無(wú)論從理論還是實(shí)務(wù)來(lái)看，協(xié)同效應(yīng)的預(yù)測(cè)和評(píng)估都是一項(xiàng)十分困難的工作。本文認(rèn)為，預(yù)測(cè)和評(píng)估協(xié)同效應(yīng)可以換種視角，即從并購(gòu)方高管動(dòng)機(jī)來(lái)看待這一問(wèn)題，如果并購(gòu)方高管是出于利已動(dòng)機(jī)而推動(dòng)并購(gòu)的，那么產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”的可能性將大打折扣，因此，并購(gòu)貸款的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估應(yīng)該將高管的并購(gòu)動(dòng)機(jī)作為重要方面考慮進(jìn)來(lái)，即從并購(gòu)方高管動(dòng)機(jī)角度對(duì)并購(gòu)產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”的可能性進(jìn)行評(píng)估，這也許屬于戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)和整合風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的一部分，但較其更為具體。并且，由于高管的機(jī)會(huì)主義動(dòng)機(jī)是可以進(jìn)行測(cè)度的，為商業(yè)銀行的評(píng)估提供了可操作性。對(duì)于并購(gòu)方高管出于自身動(dòng)機(jī)而發(fā)動(dòng)的并購(gòu)活動(dòng)，如果對(duì)其提供并購(gòu)融資，那么，在風(fēng)險(xiǎn)控制不足的情況下

由于“協(xié)同效應(yīng)”難以實(shí)現(xiàn)而導(dǎo)致的特殊風(fēng)險(xiǎn)可能通過(guò)并購(gòu)貸款傳導(dǎo)至銀行體系。

鑒于我國(guó)連續(xù)并購(gòu)的基本特征，下面基于其背后的并購(gòu)方高管動(dòng)機(jī)與并購(gòu)貸款的特殊風(fēng)險(xiǎn)控制問(wèn)題展開(kāi)經(jīng)驗(yàn)分析。本文繼續(xù)采用2014個(gè)并購(gòu)樣本中的連續(xù)并購(gòu)樣本和單次并購(gòu)樣本，對(duì)其各項(xiàng)高管動(dòng)機(jī)指標(biāo)的中位數(shù)和均值差異進(jìn)行Wilcoxon檢驗(yàn)和t檢驗(yàn)，包括高管動(dòng)機(jī)的直接指標(biāo)和間接指標(biāo)，以求對(duì)連續(xù)并購(gòu)的高管動(dòng)機(jī)差異展開(kāi)分析，如表2所示。在各項(xiàng)高管動(dòng)機(jī)變量中，AB_NPC、MGMT_SHR與MGMT DUM的中位數(shù)及均值在連續(xù)并購(gòu)樣本和單次并購(gòu)樣本間均存在顯著差異，EFF的均值在兩個(gè)樣本間也存在顯著差異，并且其p值或t值方向說(shuō)明連續(xù)并購(gòu)樣本的成本較單次并購(gòu)樣本更高，但EXP的中位數(shù)及均值差異并不明顯?？梢?jiàn)，總體上連續(xù)并購(gòu)樣本的高管機(jī)會(huì)主義動(dòng)機(jī)顯著高于單次并購(gòu)樣本，但是，成本所描述的高管動(dòng)機(jī)在不同維度上呈現(xiàn)了在連續(xù)并購(gòu)樣本和單次并購(gòu)樣本間的差異化影響。

在上述經(jīng)驗(yàn)結(jié)果的基礎(chǔ)上，本文下面將描述高管動(dòng)機(jī)的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行分組，對(duì)每一對(duì)高管動(dòng)機(jī)強(qiáng)組和弱組的均值差異進(jìn)行t檢驗(yàn)，其目的在于：通過(guò)此檢驗(yàn)方法，探討高管動(dòng)機(jī)與并購(gòu)貸款的特殊風(fēng)險(xiǎn)之間的聯(lián)系，如表3所示。在高管動(dòng)機(jī)的全部指標(biāo)上，并購(gòu)頻率變量或并購(gòu)次序變量的t檢驗(yàn)基本上均顯著，即高管機(jī)會(huì)主義動(dòng)機(jī)較強(qiáng)的一組較高管動(dòng)機(jī)較弱的一組呈現(xiàn)出更高的并購(gòu)頻率或并購(gòu)次序。這說(shuō)明，現(xiàn)實(shí)中的連續(xù)并購(gòu)現(xiàn)象可能并非以產(chǎn)生并購(gòu)協(xié)同效應(yīng)為導(dǎo)向的，并購(gòu)方高管的機(jī)會(huì)主義動(dòng)機(jī)可能是引發(fā)一系列連續(xù)并購(gòu)活動(dòng)的根源。并且，MG-MT_SHR與MGMT DUM的分組結(jié)果顯著為正，這提供了一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)，即當(dāng)并購(gòu)方高管持股較多或持有股權(quán)時(shí)他們發(fā)起連續(xù)并購(gòu)的動(dòng)機(jī)可能減少，說(shuō)明存在股權(quán)激勵(lì)的并購(gòu)方企業(yè)所從事的并購(gòu)活動(dòng)受到其高管的機(jī)會(huì)主義動(dòng)機(jī)影響較小，因而更有可能產(chǎn)生較高的“協(xié)同效應(yīng)”。概括而言，高管動(dòng)機(jī)與并購(gòu)貸款的特殊風(fēng)險(xiǎn)之間的聯(lián)系在于：由于連續(xù)并購(gòu)可能是由高管機(jī)會(huì)主義動(dòng)機(jī)引發(fā)的，并購(gòu)產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”的可能性將降低，商業(yè)銀行若對(duì)這些并購(gòu)活動(dòng)提供貸款則可能存在較大的特殊風(fēng)險(xiǎn)。因此，商業(yè)銀行在進(jìn)行并購(gòu)貸款的風(fēng)險(xiǎn)控制時(shí)將并購(gòu)方的高管動(dòng)機(jī)納入評(píng)估的重要內(nèi)容，判斷并購(gòu)活動(dòng)是否是以產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”為導(dǎo)向的，并且高管動(dòng)機(jī)的上述指標(biāo)為風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估過(guò)程提供了可定量化的指標(biāo)。

五、結(jié)論與策略建議

并購(gòu)貸款風(fēng)險(xiǎn)控制的關(guān)鍵應(yīng)該在于：通過(guò)分析評(píng)估如何更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)并購(gòu)活動(dòng)是否能產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”。然而，由于“協(xié)同效應(yīng)”存在多種形式，令其預(yù)測(cè)和評(píng)估存在較大困難。因此，本文試圖從并購(gòu)方高管動(dòng)機(jī)角度來(lái)看待這一問(wèn)題。本文認(rèn)為，并購(gòu)貸款的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估應(yīng)該將并購(gòu)方高管的并購(gòu)動(dòng)機(jī)作為一個(gè)重要方面考慮進(jìn)來(lái)，即從并購(gòu)方高管動(dòng)機(jī)角度對(duì)并購(gòu)產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”的可能性進(jìn)行評(píng)估。鑒于此，本文著眼于我國(guó)并購(gòu)市場(chǎng)的基本特征――連續(xù)并購(gòu)現(xiàn)象，從并購(gòu)方企業(yè)高管動(dòng)機(jī)的角度挖掘公司并購(gòu)活動(dòng)中價(jià)值創(chuàng)造的不確定性來(lái)源，進(jìn)而識(shí)別并購(gòu)貸款直接源于公司并購(gòu)活動(dòng)本身的特殊風(fēng)險(xiǎn)。

本文基于連續(xù)并購(gòu)現(xiàn)象獲得了如下發(fā)現(xiàn)：第一，我國(guó)并購(gòu)貸款業(yè)務(wù)市場(chǎng)是巨大的，但商業(yè)銀行如何甄別能夠產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)則蘊(yùn)含了較大風(fēng)險(xiǎn)；第二，連續(xù)并購(gòu)現(xiàn)象是我國(guó)并購(gòu)市場(chǎng)的基本特征，商業(yè)銀行并購(gòu)貸款的風(fēng)險(xiǎn)控制問(wèn)題須正視這一特征；第三，并購(gòu)市場(chǎng)中不斷推動(dòng)連續(xù)并購(gòu)的高管具有一定特征，年紀(jì)較輕或男性占比較低的并購(gòu)方高管更傾向于連續(xù)并購(gòu)；第四，并購(gòu)方高管的機(jī)會(huì)主義動(dòng)機(jī)可能引發(fā)連續(xù)并購(gòu)活動(dòng)，即連續(xù)并購(gòu)現(xiàn)象可能并非以并購(gòu)協(xié)同效應(yīng)為導(dǎo)向，商業(yè)銀行若對(duì)這些并購(gòu)活動(dòng)提供貸款則存在較大風(fēng)險(xiǎn)。

上述經(jīng)驗(yàn)研究識(shí)別了并購(gòu)貸款的特殊風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源，那么如何進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)控制呢?本文認(rèn)為，未來(lái)并購(gòu)貸款的風(fēng)險(xiǎn)控制應(yīng)把握如下策略：

篇（8）

賽前訓(xùn)練的宗旨在于使運(yùn)動(dòng)員在比賽中達(dá)到競(jìng)技狀態(tài)。當(dāng)今，隨著田徑項(xiàng)目競(jìng)賽制度的演變，其訓(xùn)練過(guò)程結(jié)構(gòu)也已經(jīng)發(fā)生變化，總體可概括為以階段訓(xùn)練為核心，以小周期為主要內(nèi)容的多元化發(fā)展特征，賽季也由原來(lái)的單季變?yōu)槎嗉?。一般而言，在正常情況下，運(yùn)動(dòng)員經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)期的系統(tǒng)訓(xùn)練之后，訓(xùn)練水平和競(jìng)技能力理應(yīng)逐漸提高，專(zhuān)項(xiàng)成績(jī)亦該上升。但這絕不能確保競(jìng)技狀態(tài)高峰出現(xiàn)在重大比賽之時(shí)。因此，是否善于安排賽前訓(xùn)練成為了衡量教練員業(yè)務(wù)水平的重要尺度之一。

一、賽前訓(xùn)練的基本含義及主要任務(wù)

廣義地講，重大比賽前一個(gè)周期的訓(xùn)練可視為賽前訓(xùn)練階段。該階段又可劃分為若干個(gè)小階段，分別確定訓(xùn)練的重點(diǎn)任務(wù)。同時(shí)，每個(gè)小階段的訓(xùn)練內(nèi)容與負(fù)荷的節(jié)奏，以及各小階段之間的節(jié)奏，對(duì)比賽時(shí)能否達(dá)到競(jìng)技狀態(tài)均有重要影響。

狹義地講，賽前訓(xùn)練往往指比賽前數(shù)周或最后一個(gè)小周期的訓(xùn)練。在此期間，訓(xùn)練的主要目的已不是進(jìn)一步提高運(yùn)動(dòng)員的機(jī)能和運(yùn)動(dòng)素質(zhì)水平，一般也不再進(jìn)行技術(shù)上的“改造”，而是致力于通過(guò)各種訓(xùn)練手段促進(jìn)構(gòu)成競(jìng)技狀態(tài)諸因素的有機(jī)結(jié)合，使運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入表現(xiàn)個(gè)人最佳成績(jī)的最適宜狀態(tài)，具體表現(xiàn)為：第一，各系統(tǒng)的機(jī)能能力達(dá)到較高水平，運(yùn)動(dòng)能量消耗減少，恢復(fù)過(guò)程縮短；第二，各項(xiàng)身體素質(zhì)綜合水平得到理想發(fā)展，并能做到有機(jī)結(jié)合；第三，動(dòng)作協(xié)調(diào)，技術(shù)穩(wěn)定，反應(yīng)靈敏，速度感及節(jié)奏感好；第四，心理穩(wěn)定，有充足的自信心，渴望比賽，又具有自我控制能力。

二、短、跨運(yùn)動(dòng)員賽前訓(xùn)練的內(nèi)容與方法特征

短跑、跨欄運(yùn)動(dòng)員在賽前4—6周內(nèi)訓(xùn)練內(nèi)容逐漸減少，一般性的訓(xùn)練內(nèi)容被取消，只保留了與專(zhuān)項(xiàng)關(guān)系密切的訓(xùn)練內(nèi)容。具體來(lái)講，100米、200米跑運(yùn)動(dòng)員其訓(xùn)練內(nèi)容側(cè)重于專(zhuān)項(xiàng)力量、速度、速度耐力的訓(xùn)練，并伴隨技術(shù)與心理訓(xùn)練的進(jìn)行。其方法是專(zhuān)項(xiàng)力量以小負(fù)荷、快速爆發(fā)式用力，速度耐力以80米以上段落95%左右強(qiáng)度負(fù)荷為基本特征。400米跑運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練內(nèi)容側(cè)重于將專(zhuān)項(xiàng)耐力水平維持在適宜的高度，其方法是以高強(qiáng)度的間歇跑，反復(fù)跑，上、下坡跑，起跑和行進(jìn)間跑，以及跳躍練習(xí)和跑的專(zhuān)門(mén)練習(xí)，杠鈴練習(xí)為基本特征?？鐧谶\(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練內(nèi)容則重于欄的專(zhuān)項(xiàng)訓(xùn)練，并穿插一些髖關(guān)節(jié)力量以及靈活性與快速力量的練習(xí)，其方法主要采用起跑至第1欄——第5欄——第8欄的練習(xí)、變換欄間跑節(jié)奏的練習(xí)、短于專(zhuān)項(xiàng)段落或稍長(zhǎng)于專(zhuān)項(xiàng)段落的速度與專(zhuān)項(xiàng)耐力練習(xí)等。

三、短、跨運(yùn)動(dòng)員賽前訓(xùn)練負(fù)荷量與強(qiáng)度特征

重大比賽前合理安排負(fù)荷量與負(fù)荷強(qiáng)度是促進(jìn)最佳競(jìng)技狀態(tài)形成的決定性的因素，而對(duì)負(fù)荷量度的控制往往取決于運(yùn)動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)特點(diǎn)。從目前所能收集到的研究資料來(lái)看，在賽前階段運(yùn)動(dòng)負(fù)荷控制的研究中，在大多未涉及負(fù)荷量度的領(lǐng)域，而對(duì)負(fù)荷強(qiáng)度則有所涉及，但亦十分模糊?，F(xiàn)代運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練負(fù)荷理論和實(shí)踐告訴我們，在數(shù)量的基礎(chǔ)上，突出強(qiáng)度的訓(xùn)練更為有效，也更為經(jīng)濟(jì)。契納指出，最佳運(yùn)動(dòng)成績(jī)有賴(lài)于專(zhuān)項(xiàng)訓(xùn)練的強(qiáng)度和量。謝亞龍認(rèn)為，在處理負(fù)荷強(qiáng)度諸因素的關(guān)系時(shí)，應(yīng)在保證強(qiáng)度的前提下再考慮其它量等因素。運(yùn)動(dòng)負(fù)荷的辨證關(guān)系同樣告訴我們，在賽前訓(xùn)練安排運(yùn)動(dòng)負(fù)荷時(shí)，絕對(duì)不能只考慮其中一個(gè)方面，而應(yīng)該在考慮一方面的同時(shí)把握另一方面。

此外，短、跨運(yùn)動(dòng)員賽前訓(xùn)練的負(fù)荷量以下降式的波浪曲線變化為基本特征。負(fù)荷量的下降主要表現(xiàn)在訓(xùn)練內(nèi)容手段的減少，訓(xùn)練課時(shí)間的縮短以及每一手段練習(xí)次數(shù)的減少和間歇時(shí)間的延長(zhǎng)等，在減到一定程度后，還要保持一定的負(fù)荷量，采取一天略大、一天略小或一天略大、兩天略小的安排方法，這樣運(yùn)動(dòng)員不但能夠獲得適宜的刺激，又能得到及時(shí)的恢復(fù)，有利于運(yùn)動(dòng)員保持旺盛的體力和達(dá)到競(jìng)技狀態(tài)。

四、短、跨項(xiàng)目賽前訓(xùn)練安排應(yīng)注意的問(wèn)題

1.賽前訓(xùn)練計(jì)劃的安排應(yīng)符合短、跨項(xiàng)目特點(diǎn)和項(xiàng)目功能特點(diǎn)。短跑、跨欄均屬體能類(lèi)具有短沖性特征的極限強(qiáng)度項(xiàng)目，其突出特點(diǎn)是能夠最大限度地發(fā)揮運(yùn)動(dòng)員的體能潛力，并具有兩種系統(tǒng)混合供能的特點(diǎn)。因此，在訓(xùn)練計(jì)劃的制定上，我們應(yīng)圍繞項(xiàng)目及項(xiàng)目功能特點(diǎn)，合理安排訓(xùn)練內(nèi)容、負(fù)荷量與強(qiáng)度。

2.教練在安排短、跨運(yùn)動(dòng)員賽前訓(xùn)練計(jì)劃時(shí)，應(yīng)明確以下關(guān)系：各種身體素質(zhì)與專(zhuān)項(xiàng)身體素質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系；專(zhuān)項(xiàng)身體素質(zhì)與專(zhuān)項(xiàng)技術(shù)之間相互吻合的關(guān)系；訓(xùn)練負(fù)荷與恢復(fù)措施的合理配比關(guān)系；心理負(fù)荷與比賽日程的最佳組合關(guān)系。

3.賽前訓(xùn)練階段在時(shí)間的確定、計(jì)劃的安排、方法手段的使用等方面必須因人而異，同時(shí)還不能忽視個(gè)體的差異性。如對(duì)于過(guò)度興奮的外向型運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，應(yīng)安排短距離練習(xí)強(qiáng)度不大，訓(xùn)練負(fù)荷量相對(duì)不高的內(nèi)容。而對(duì)于惰性較大、抑制過(guò)程占優(yōu)勢(shì)的內(nèi)向型運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，其安排內(nèi)容正好相反。

五、結(jié)論與建議

1.賽前訓(xùn)練階段之所以成為運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練過(guò)程的獨(dú)立階段，是由賽前訓(xùn)練特點(diǎn)及規(guī)律所決定的，但它又是運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練過(guò)程不可分割的一部分，與訓(xùn)練過(guò)程的各個(gè)階段存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

2.教練員，我們應(yīng)該充分掌握有關(guān)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)的基本理論，并自如地運(yùn)用到各專(zhuān)項(xiàng)訓(xùn)練及比賽中。

篇（9）

【摘　要】隨著我國(guó)電視媒體的發(fā)展，電視購(gòu)物類(lèi)型節(jié)目日益發(fā)展起來(lái)，人們對(duì)電視購(gòu)物這種形式也已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，電視購(gòu)物所宣傳的商品銷(xiāo)量十分客觀。通過(guò)深入探究我國(guó)電視購(gòu)物類(lèi)型節(jié)目的制作特征，能夠了解到此類(lèi)型節(jié)目的制作重點(diǎn)在于它的鏡頭呈現(xiàn)技法，以及節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)效應(yīng)的激發(fā)。本文將針對(duì)電視購(gòu)物的鏡頭呈現(xiàn)手法及其表現(xiàn)力進(jìn)行深入研究，以期為研究現(xiàn)階段我國(guó)各類(lèi)型電視節(jié)目的制作提供有益的借鑒。

關(guān)鍵詞 電視購(gòu)物；鏡頭呈現(xiàn)；研究

作者簡(jiǎn)介：趙亞男（1988.05—），女，山東青島人，文學(xué)學(xué)士，2011年畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)，任職于江蘇省廣播電視總臺(tái)好享購(gòu)物股份有限公司，助理工程師。

0　前言

電視購(gòu)物類(lèi)型節(jié)目是以傳遞商品信息為目的，憑借電視購(gòu)物解說(shuō)人員對(duì)產(chǎn)品基本元素的表達(dá)，再加上直觀的待售賣(mài)商品鏡頭的切入，讓觀眾產(chǎn)生一種購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而達(dá)到廣告的效用。實(shí)質(zhì)上，在這一過(guò)程之中，電視購(gòu)物的鏡頭呈現(xiàn)技巧的應(yīng)用是最為關(guān)鍵的內(nèi)容，電視媒體工作人員要站在電視觀眾的角度來(lái)呈現(xiàn)商品全貌，提升受眾在電視機(jī)前的參與感與體驗(yàn)感。

1　電視購(gòu)物類(lèi)型節(jié)目的基本特征

在新時(shí)期的媒體環(huán)境中，電視購(gòu)物類(lèi)型節(jié)目的制作隨著受眾群體的變換而發(fā)生或大或小的變化，因此，該類(lèi)型節(jié)目在呈現(xiàn)商品屬性及其內(nèi)容的時(shí)，需要調(diào)整策略。從電視購(gòu)物類(lèi)型節(jié)目的基本特征來(lái)看，盡管此類(lèi)型節(jié)目的銷(xiāo)售目的性很強(qiáng)，但絕不能將這種濃郁的銷(xiāo)售意味貫穿節(jié)目始終，這不僅會(huì)令節(jié)目本身失去了觀賞性，而且，還會(huì)令受眾群體失去購(gòu)買(mǎi)的意愿[1]。那么，做好電視購(gòu)物類(lèi)型節(jié)目的前提，是做好電視購(gòu)物的鏡頭呈現(xiàn)及激發(fā)其表現(xiàn)力，提升節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)性。因?yàn)橹挥袑㈦娨暪?jié)目中的內(nèi)容與觀眾的購(gòu)買(mǎi)需求聯(lián)系到一起，才能為觀眾呈現(xiàn)出高質(zhì)量的電視購(gòu)物節(jié)目，抓住觀眾的視線，至于觀眾是否承購(gòu)產(chǎn)生出即刻購(gòu)買(mǎi)意愿，則是節(jié)目統(tǒng)計(jì)及后續(xù)流程跟進(jìn)的問(wèn)題了[2]。

2　電視購(gòu)物節(jié)目的鏡頭呈現(xiàn)手法及其表現(xiàn)力研究

2.1　電視購(gòu)物節(jié)目的鏡頭呈現(xiàn)手法分析

從電視節(jié)目編輯技術(shù)的角度來(lái)看，實(shí)質(zhì)上，電視節(jié)目的攝錄是由很多鏡頭所組接而成的，鑒于觀眾大多喜歡從不同的角度來(lái)審視一檔節(jié)目，以及從不同的空間距離來(lái)觀察電視節(jié)目所呈現(xiàn)出來(lái)的事物及其它信息，則電視媒體節(jié)目在錄制及編輯的過(guò)程中，需要將多組繁雜且在不同空間距離的點(diǎn)位上所攝錄到的節(jié)目鏡頭組接在一起，進(jìn)而為觀眾呈現(xiàn)出一檔多維度的電視節(jié)目，增添節(jié)目本身的可觀賞性。當(dāng)然，電視節(jié)目的鏡頭的完美呈現(xiàn)需要憑借一定的原則與技巧來(lái)實(shí)現(xiàn)，電視購(gòu)物類(lèi)型節(jié)目也是如此。

2.1.1　電視購(gòu)物節(jié)目固定鏡頭的組接技巧分析

在進(jìn)行電視購(gòu)物節(jié)目鏡頭的呈現(xiàn)時(shí)，最關(guān)鍵的內(nèi)容便是如何將觀眾的思想與節(jié)目本身所要表述的商品內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來(lái)，進(jìn)而令觀眾融入到電視購(gòu)物的節(jié)目?jī)?nèi)容之中，達(dá)到商品宣傳及銷(xiāo)售的目的。從電視購(gòu)物類(lèi)型節(jié)目的攝錄初衷來(lái)看，其主題就是為了用鏡頭來(lái)表現(xiàn)待銷(xiāo)售商品的性質(zhì)、特征及其功用等等方面，則只有少部分時(shí)間采用的是固定鏡頭的攝錄與編輯，在利用固定鏡頭來(lái)呈現(xiàn)商品信息時(shí)，主要是針對(duì)商品規(guī)格、價(jià)格等數(shù)據(jù)信息的呈現(xiàn)，令觀眾對(duì)商品有理性的認(rèn)知。

2.2.2　電視購(gòu)物節(jié)目運(yùn)動(dòng)鏡頭的組接技巧分析

相對(duì)于客戶(hù)在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程而言，觀眾通過(guò)電視媒介來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品則是另一種體驗(yàn)，但現(xiàn)階段已有較多的客戶(hù)通過(guò)電視購(gòu)物平臺(tái)來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品。由此可見(jiàn)，電視購(gòu)物打造虛擬的購(gòu)物平臺(tái)有一定的技巧可以挖掘，尤其是電視購(gòu)物節(jié)目運(yùn)動(dòng)鏡頭的組接技巧，是其打造電視購(gòu)物欄目的“殺手锏”[3]。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)運(yùn)動(dòng)鏡頭來(lái)呈現(xiàn)商品的使用功能及其使用效果，在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)出觀眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。

2.2.3　電視購(gòu)物節(jié)目中運(yùn)動(dòng)鏡頭與固定鏡頭之間組接及其呈現(xiàn)技巧綜述

對(duì)于電視購(gòu)物類(lèi)型節(jié)目的鏡頭切換與呈現(xiàn)而言，最重要的是令電視節(jié)目的各組鏡頭在銜接上具備一定的連貫性，避免出現(xiàn)連接處的起伏感過(guò)大，因?yàn)檫@可能會(huì)給部分觀眾帶來(lái)一種商品呈現(xiàn)不流暢的感覺(jué)，不利于節(jié)目過(guò)渡到商品銷(xiāo)售的環(huán)節(jié)，如若鏡頭呈現(xiàn)出來(lái)的商品與解說(shuō)內(nèi)容有出入，往往就給人留下一種夸大銷(xiāo)售產(chǎn)品質(zhì)量及其效能的不良印象[4]。所以，對(duì)于電視購(gòu)物類(lèi)型節(jié)目的編輯與制作來(lái)說(shuō)，良好的鏡頭呈現(xiàn)效果是提升節(jié)目質(zhì)量與商品銷(xiāo)量的重要前提。在以往的電視購(gòu)物節(jié)目中能夠發(fā)現(xiàn)，當(dāng)主持人介紹完某類(lèi)型日用商品的使用過(guò)程以后，需要進(jìn)行商品規(guī)格信息的切換，也就是說(shuō)，將節(jié)目中運(yùn)動(dòng)鏡頭與固定鏡頭組接起來(lái)，此時(shí)，可以保留原本呈現(xiàn)商品使用方法的運(yùn)動(dòng)鏡頭，接下來(lái)，可以將鏡頭停留在標(biāo)有商品屬性的外包裝上，由遠(yuǎn)及近地以固定鏡頭的呈現(xiàn)方式緩慢切入到商品標(biāo)識(shí)及規(guī)格的鏡頭上，這樣便可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目運(yùn)動(dòng)鏡頭與固定鏡頭之間的無(wú)縫對(duì)接，同時(shí)，觀眾也能夠清楚地理解如此切換鏡頭的目的，不僅令其從整體上認(rèn)識(shí)電視購(gòu)物商品的，而且還從使用功能及其規(guī)格表述等方面來(lái)了解電視購(gòu)物所售賣(mài)的商品，這便達(dá)到了電視媒體售賣(mài)商品的節(jié)目效果。

2.2　電視購(gòu)物節(jié)目的表現(xiàn)力

電視購(gòu)物節(jié)目的鏡頭組接具備連貫性，而且，商品的使用功能及其特征能夠通過(guò)鏡頭的切換而表達(dá)出來(lái)，便基本呈現(xiàn)出了電視購(gòu)物節(jié)目的表現(xiàn)力，一般情況下，有購(gòu)買(mǎi)需求或有潛在需求的觀眾就會(huì)在即刻產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)所宣傳商品的意愿。實(shí)際上，無(wú)論電視購(gòu)物類(lèi)型節(jié)目的制作如何精良、鏡頭切換及其呈現(xiàn)如何天衣無(wú)縫，最重要的問(wèn)題還在于商品本身的品質(zhì)監(jiān)管，換句話說(shuō)，就是電視購(gòu)物欄目的誠(chéng)信是否良好至關(guān)重要[5]。當(dāng)然，在電視購(gòu)物商品無(wú)質(zhì)量問(wèn)題的前提下，節(jié)目鏡頭拍攝及其后期制作的效果至關(guān)重要，關(guān)系到電視購(gòu)物欄目所售賣(mài)商品的銷(xiāo)售額的提升。

3　結(jié)束語(yǔ)

總而言之，本文通過(guò)研究電視購(gòu)物的鏡頭呈現(xiàn)及其相關(guān)的技巧，能夠進(jìn)一步明晰了電視購(gòu)物類(lèi)節(jié)目的攝錄及其制作的宗旨，那就是：只有將整個(gè)電視購(gòu)物節(jié)目的鏡頭切換方式及其鏡頭呈現(xiàn)的節(jié)奏掌握好，才能從本質(zhì)上提升電視購(gòu)物類(lèi)型節(jié)目的錄制質(zhì)量，進(jìn)而有效提升電視購(gòu)物節(jié)目所售賣(mài)商品的銷(xiāo)售量。

參考文獻(xiàn)

［1］高巍.創(chuàng)新業(yè)態(tài)——廣電網(wǎng)絡(luò)企業(yè)發(fā)展高清交互數(shù)字電視購(gòu)物初探[J].廣播與電視技術(shù)，2011,09(09):80-82+15.

［2］尚華楠.電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)與敘事手段——以豪門(mén)盛宴為例[J].青年記者，2012,12(32):46-47.

［3］陳勁楠.電視購(gòu)物頻道時(shí)期我國(guó)電視購(gòu)物的法律訴求[J].湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào),2011,12(12):97-98.

篇（10）

(1)收入分配差距與我國(guó)勞資所得關(guān)系的實(shí)證分析 林毅 陳曉曼

(9)“創(chuàng)新成都”建設(shè)中的人力資本投資——政府作為投資主體的考察 盧林行 陳寬 胡運(yùn)令

(16)從行為金融角度解析地方政府債券遇冷原因及對(duì)策 馬輝 王飛 楊涓

(22)探析引領(lǐng)安徽崛起的戰(zhàn)略與對(duì)策 吳學(xué)彬

(28)增值稅轉(zhuǎn)型對(duì)四川省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響分析 葉子榮 李秋嬋 李恒宇

(35)就業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)趨同與收入分配差距——基于中國(guó)三大區(qū)域省際面板數(shù)據(jù)的實(shí)證研究 段龍龍

(48)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、就業(yè)與收入分配的實(shí)證研究 巨文武

(56)制度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)證研究述評(píng) 林毅 陳曉曼

(65)促進(jìn)行業(yè)收入合理分配的財(cái)稅建議 吳汶承 丁卯

(76)成都產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)路徑分析 趙佳

(84)中國(guó)通貨膨脹原因及實(shí)證分析 趙珊珊 俞偉麗

公共工程管理

(98)基于改進(jìn)dsm理論的建筑業(yè)供應(yīng)鏈中施工過(guò)程的績(jī)效評(píng)價(jià) 曾昱??br> (106)論公共工程項(xiàng)目中公共利益的保障 王蕾

(113)限制競(jìng)爭(zhēng)保證下的bot高速公路社會(huì)效益研究 馮穎芳

(120)基于雙層多級(jí)委托的公共利益保障分析 郭寶 王蕾

(125)基于多層次模糊綜合評(píng)價(jià)的成都地鐵一號(hào)線乘客滿(mǎn)意度分析 李文強(qiáng)

社會(huì)保障

(133)我國(guó)企業(yè)年金稅收優(yōu)惠模式的探討——基于eet模式對(duì)相關(guān)主體的影響 羅紀(jì)東

(140)我國(guó)企業(yè)年金的現(xiàn)行稅收優(yōu)惠政策及存在的問(wèn)題 張麗

(146)成都市醫(yī)療信息化建設(shè)評(píng)估指標(biāo)體系研究 李澤明

(155)透過(guò)日美模式探析中國(guó)特色長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)的可行性 楊茜

行政管理與社會(huì)管理

(163)中國(guó)新聞媒體監(jiān)督的問(wèn)題研究 郭肖象

(169)基于新公共管理視角的瓦格納定律之實(shí)證檢驗(yàn)——以澳大利亞為例：1979—2006年 郝曉薇 李艷紅

(179)服務(wù)型政府視角下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)管制方法的選擇與優(yōu)化 李文意

(185)單位制的含義和基本特征文獻(xiàn)綜述 吳運(yùn)亮

(190)層次分析法在公務(wù)員考核指標(biāo)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究 許可

(197)農(nóng)村專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織的發(fā)展對(duì)其主要負(fù)責(zé)人的依存度——基于四川成都市的實(shí)證分析 彭文靜

(204)以博弈論的視角看戶(hù)籍制度改革中的地方政府行為 秦鄭 游琦