序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇新媒體行業(yè)發(fā)展分析范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體

現(xiàn)代通訊技術(shù)早已大大不同于傳統(tǒng)技術(shù)，它不再以郵政、電報(bào)、電話業(yè)務(wù)為支柱，而是逐漸向網(wǎng)絡(luò)通訊傾斜，媒體產(chǎn)業(yè)也跟隨技術(shù)的腳步發(fā)生變化。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體指的是以計(jì)算機(jī)、光纖衛(wèi)星通信等相關(guān)技術(shù)為依托，借助互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)通訊設(shè)備進(jìn)行信息傳播的平臺(tái)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新興產(chǎn)物，它從屬于網(wǎng)絡(luò)媒體。雖然其繼承了網(wǎng)絡(luò)媒體超時(shí)空限制、海量信息、多元化、交互性的特征，但在個(gè)性化、便攜性、私密性和精確性等方面，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體卻也有著更加明確和顯見(jiàn)的進(jìn)步。

二、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體興起原因

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的興起處于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下，與此同時(shí)國(guó)家政府制定和頒布相關(guān)政策大力支持網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新性發(fā)展。三網(wǎng)融合計(jì)劃的制定和實(shí)施也取得初步成效，這也為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新提供契機(jī)，為長(zhǎng)足發(fā)展提供了保障。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)也處于發(fā)展的良好階段，因此吸引了大量資本進(jìn)入，提供流通血液，促使其快速發(fā)展。整個(gè)產(chǎn)業(yè)目前呈現(xiàn)向上入深的積極趨勢(shì)。本文就興起原因聯(lián)系相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論作了如下幾點(diǎn)探討：

（一）商品信息需求旺盛

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)向公眾信息，信息具有其特殊的商品性和消費(fèi)性。大眾獲取信息的原因在于利用它對(duì)世界進(jìn)行認(rèn)知和改造。商品信息性指的是能夠被接收者接收，并滿足其某種特殊需要，有關(guān)商品及其生產(chǎn)、流通或消費(fèi)的消息、情報(bào)、數(shù)據(jù)或知識(shí)等的總稱(chēng)。而商品信息的有用性則體現(xiàn)在啟發(fā)大眾思考，解決困惑，并最終積累知識(shí)。對(duì)于生產(chǎn)者則能提高商品管理決策水平和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率及效益，因而具有使用價(jià)值。商品信息的搜集、加工、傳遞和交流，要消耗人的勞動(dòng)，從而可以交換和轉(zhuǎn)讓?zhuān)砸簿哂袃r(jià)值。因此，信息能夠被直接或間接的消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)傳媒活動(dòng)也可被看作一種信息消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。人類(lèi)社會(huì)開(kāi)放和透明程度空前。大眾對(duì)于外界的了解愿望愈加強(qiáng)烈，信息需求也愈加旺盛，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊市場(chǎng)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體針對(duì)市場(chǎng)特點(diǎn)，自身也進(jìn)行積極開(kāi)發(fā)和應(yīng)對(duì)。一些信息媒體行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位，不僅滿足大眾森羅萬(wàn)象的信息需求而受到廣泛歡迎，還從中取得了不小收益。

（二）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)的成本和報(bào)酬原理

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的模型框架，突破了邊際收益遞減規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新性的觀念和服務(wù)正在被越來(lái)越多人接受，大眾的生活方式也受到影響而發(fā)生諸多改變。互聯(lián)網(wǎng)信息商品的生產(chǎn)也正在從高投入、高消耗，低產(chǎn)出的粗放經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向節(jié)能高效，環(huán)保。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)借助于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)海量的信息交換中心和智能及時(shí)化運(yùn)作，運(yùn)行成本控制低。各種需要的復(fù)雜相關(guān)程序運(yùn)作都可以在極短時(shí)間內(nèi)得到處理。用戶(hù)數(shù)量的不斷增加不僅不會(huì)增加成本，反而能為平臺(tái)積累大量數(shù)據(jù)，優(yōu)化處理過(guò)程，從而促進(jìn)信息產(chǎn)品的投放精準(zhǔn)度。邊際成本隨之遞減，因此站在資本投資者的角度，其有較大的選擇自由度，而且管理便捷。從廣泛的信息交流渠道，提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品組合與投資組合，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，降低交易費(fèi)用，通過(guò)減少交易成本盡可能的獲取最大利潤(rùn)。這無(wú)疑會(huì)極大程度刺激投資者的投資欲望。除此之外，報(bào)酬遞增。目前大部分移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)仍是免費(fèi)開(kāi)放，但是隨著用戶(hù)基數(shù)的增大，“二次販賣(mài)”理論開(kāi)始發(fā)揮作用，媒體可以將受眾作為商品二次販賣(mài)給廣告商，從中受益。用戶(hù)群越大，與廣告商的議價(jià)能力和標(biāo)準(zhǔn)就越高，收益就越大，獲得的報(bào)酬也隨之增大。如果我們將常規(guī)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益視作是線性的，那么信息媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模報(bào)酬將會(huì)是幾何爆炸式的增長(zhǎng)。

（三）Web3.0階段的產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展期

從1994年我國(guó)接入互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始的二十年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)媒體地發(fā)展日新月異。大體上可以劃分為四個(gè)階段：1994――1998年的初始階段；1999――2004年以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站為代表的Web1.0階段；2005――2009年，以博客、播客為代表的Web2.0階段；目前就是自2010年至今以微博、微信等移動(dòng)客戶(hù)端為代表的Web3.0階段。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)熱期，未來(lái)空間巨大。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段理論產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也分為四個(gè)時(shí)期：形成時(shí)期、成長(zhǎng)時(shí)期、成熟時(shí)期和衰退時(shí)期。在今年的《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》中，我國(guó)去年媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過(guò)1萬(wàn)億。為應(yīng)對(duì)目前全球復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我國(guó)也調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)放緩經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，但是在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)情形下，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在2015年仍然增長(zhǎng)了12.3%，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12750.3億元人民幣。可見(jiàn)我國(guó)目前的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)非但沒(méi)有隨同宏觀環(huán)境衰退，反而逆勢(shì)上揚(yáng)。由此我們可以清晰的認(rèn)識(shí)到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)正出于成長(zhǎng)的快速發(fā)展期。

近期視頻直播行業(yè)不斷掀起熱潮，不同類(lèi)型的視頻直播網(wǎng)站紛紛涌出一類(lèi)是演藝秀場(chǎng)類(lèi)，如YY、網(wǎng)易BoBo、優(yōu)酷來(lái)瘋等；另一類(lèi)是游戲直播類(lèi)，直播各種網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?zhàn)，如斗魚(yú)TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等。此外，這些網(wǎng)絡(luò)媒體都有一個(gè)特點(diǎn)就是大力投入在移動(dòng)端的支持，不單純依靠門(mén)戶(hù)網(wǎng)站導(dǎo)入流量，發(fā)展重心不斷向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體傾斜。Web30階段發(fā)展以來(lái)媒體的邊界正在逐步消失，各種融合和分化雙向流程不斷加速向前，眾媒時(shí)代出現(xiàn)和大力向前這些給移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)注入巨大活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的上升發(fā)展。未來(lái)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展值得我們所有人的期待。

三、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題及對(duì)策

產(chǎn)業(yè)變革促使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)無(wú)處不在，在人們的生活中占有重要地位，對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生潛移默化的影響。但是產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)無(wú)論是對(duì)外的社會(huì)大眾還是對(duì)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)自身都誘發(fā)了一些問(wèn)題的存在。作為日漸重要的部分，媒體產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題如果處理不好無(wú)疑將會(huì)影響產(chǎn)業(yè)全局的作用發(fā)揮，倘若嚴(yán)重甚至?xí)斐僧a(chǎn)業(yè)凋敗和社會(huì)混亂。以下是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題主要體現(xiàn)和相關(guān)對(duì)策：

（一）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)的負(fù)外部性

當(dāng)大眾生活正在享受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)好處的同時(shí)，如若我們換個(gè)角度來(lái)看這也是網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們生活方式的滲透。網(wǎng)絡(luò)作為一把雙刃劍，其影響自然會(huì)映射到整個(gè)產(chǎn)業(yè)。從經(jīng)濟(jì)角度分析，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的活動(dòng)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)其存在著負(fù)外部性。外部性指的事一個(gè)主體行動(dòng)和決策使另一個(gè)主體或群體的福利受損或受益的情況。負(fù)外部性即指造成損害的那一方面。在產(chǎn)業(yè)中，媒體企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)主體會(huì)受到自發(fā)逐利的影響在進(jìn)行活動(dòng)時(shí)即信息傳播或宣傳的過(guò)程中做出的決策會(huì)影響到另一端的大眾。信息傳播本身沒(méi)有正確與錯(cuò)誤，但是當(dāng)傳播者比如企業(yè)為了自身目標(biāo)利益做出不當(dāng)傳播，不知情的大眾看似只是在接收信息，但其實(shí)無(wú)形中自身或他人利益已在影響下受到損害。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中透過(guò)媒體釋出虛假宣傳，一些個(gè)人為了自身利益和關(guān)注肆意通過(guò)媒體散布謠言諸如此類(lèi)就是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)的外部性，它所造成的社會(huì)成本不僅包含對(duì)對(duì)象和無(wú)辜大眾利益損失，更包含之后政府所投入的消耗。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的興起增大社會(huì)的開(kāi)放和接觸，其帶來(lái)的外部性也變得更難以控制，放任負(fù)外部性的產(chǎn)生和作用，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)自身必將遭受到災(zāi)難性后果。

因此，在解決移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)負(fù)外部性的過(guò)程中，首先公眾、產(chǎn)業(yè)和政府都必須清醒意識(shí)到其不可根除性。這也就意味者需要三者投入長(zhǎng)久持續(xù)的努力與合作。公眾應(yīng)樹(shù)立正確的價(jià)值觀，加強(qiáng)自身的甄別能力，做到不盲目、不輕信和不輕傳；產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)自律規(guī)范，對(duì)于損害社會(huì)大眾的媒體予以排斥，建設(shè)良好的行業(yè)氛圍，促使不合格媒體的自我淘汰。在追求自身發(fā)展，獲取利益的同時(shí)兼顧社會(huì)效益；政府作為監(jiān)管者要牢牢握住大棒對(duì)于違規(guī)亂紀(jì)者給予懲罰，加強(qiáng)法規(guī)完善和輿論引導(dǎo)。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完善，盈利模式不清晰

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)目前自身產(chǎn)業(yè)鏈還不完善。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)主流媒體擁有制作，廣告，宣傳的主導(dǎo)力量，雖在改革方面加大投入和步伐，但其自身約束較大，步伐相較于其它仍然緩慢。傳統(tǒng)新聞媒體在移動(dòng)端的盈利模式目前仍未很好成熟，尚在摸索。另一方面，一些中小企業(yè)在投資熱潮下進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，催生了視頻直播，游戲競(jìng)技，企業(yè)宣傳等多種多樣的形式，但是其整體來(lái)看較為混亂，盈利廣告單一零散，自身沒(méi)有很好生產(chǎn)能力，大多為多接口似的拼湊。雖然一些媒體企業(yè)造盈利模式上更為靈活有所創(chuàng)新比如眾籌，P2P等概念，但是其風(fēng)險(xiǎn)較大易滋生問(wèn)題。新舊媒體甚至矛盾激烈，互有拆臺(tái)。市場(chǎng)，技術(shù)和資本三者風(fēng)起云涌，產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和整合任然亟須重視。

主流媒體和中小企業(yè)在追求利益擴(kuò)大的同時(shí)，應(yīng)該放遠(yuǎn)眼光看到行業(yè)的前景，加強(qiáng)合作與對(duì)接，共同摸索出最合適收益路徑；各個(gè)部門(mén)之間加強(qiáng)溝通，了解彼此的需求，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容上加快融合和創(chuàng)新；技術(shù)部門(mén)大力發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，鞏固現(xiàn)有技術(shù)，與時(shí)俱進(jìn)加快研發(fā)，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體提供穩(wěn)固保障和進(jìn)步驅(qū)動(dòng)力。

（三）產(chǎn)業(yè)進(jìn)入融資快車(chē)道，潛在風(fēng)險(xiǎn)加大

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體從邊緣媒體到主流媒體，提供的機(jī)遇是前所未有的，產(chǎn)業(yè)的興起之勢(shì)也吸引眾多投資進(jìn)入。一些移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體在風(fēng)投下，完成了一輪又一輪的融資，其后也都跟著一串巨額的估值數(shù)字，眾多民間力量也紛紛加入行業(yè)。熱潮之下泡沫難免，剛熱鬧唱罷，卻又傳出收益局勢(shì)不容樂(lè)觀。產(chǎn)業(yè)內(nèi)一些媒體滋生了借行業(yè)熱潮靠融資解決吃飯問(wèn)題的怪象。這些市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的運(yùn)作，無(wú)疑也使得潛在風(fēng)險(xiǎn)加大，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體整個(gè)產(chǎn)業(yè)埋下了隱患。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展的過(guò)程要保有一顆慎重冷靜的心，做好優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，客觀對(duì)待資本進(jìn)入，結(jié)合自身狀況尋求合適的時(shí)機(jī)和路徑，不可貪一時(shí)的畫(huà)餅。緊緊把握產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)，又要做好自己獨(dú)特本領(lǐng)。選取合適的目標(biāo)，向前發(fā)展，看見(jiàn)前面的蘋(píng)果注意腳下的路，做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。

四、結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)作為新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，其發(fā)展前景還是值得期待的。過(guò)程中受到了經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化影響，其仍憑借著龐大的基礎(chǔ)奠定和自身實(shí)力走上了快速發(fā)展的道路，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。不能否認(rèn)其中確實(shí)有著各種問(wèn)題存在，但是只要其正視問(wèn)題，妥善解決，加之國(guó)家和政府的引導(dǎo)和大力支持保障，產(chǎn)業(yè)逐步得到完善，朝著一個(gè)健康，繁榮的方向前進(jìn)，定會(huì)看見(jiàn)一個(gè)碩大的果實(shí)。（作者單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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篇（2）

人才職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)形成需注意的幾個(gè)方面

篇（3）

產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報(bào)具有定位窄眾化、內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化的特性，在信息爆炸和傳播媒介多元化的時(shí)代，進(jìn)一步立足行業(yè)、貼近行業(yè)、服務(wù)行業(yè)，根據(jù)讀者和用戶(hù)需求，利用多種傳播手段，提供有價(jià)值的信息、有思想的新聞，向綜合信息服務(wù)提供商和增值服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變，是產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報(bào)的生存發(fā)展之道。

產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報(bào)要發(fā)揮“搜索引擎”作用，通過(guò)抓住行業(yè)熱點(diǎn)和讀者關(guān)切，從海量信息中選擇真實(shí)、實(shí)用的信息和具有價(jià)值的新聞，利用報(bào)紙、網(wǎng)站以及手機(jī)報(bào)等新媒體，立體傳播、定制傳送相關(guān)新聞和信息，及時(shí)滿足讀者應(yīng)知需求，搭建推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信息互動(dòng)交流平臺(tái)。

大多數(shù)產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報(bào)創(chuàng)辦于上世紀(jì)80年代，盡管報(bào)社的政府主管部門(mén)歷經(jīng)多次演變，仍然堅(jiān)持“立足行業(yè)，服務(wù)行業(yè)”的辦報(bào)宗旨和“一報(bào)在手，行業(yè)在握”的辦報(bào)理念，在行業(yè)內(nèi)外擁有廣泛的讀者群和影響力。充分發(fā)揮采編人員了解行業(yè)、熟悉讀者的優(yōu)勢(shì)，緊緊抓住行業(yè)熱點(diǎn)，以讀者需求為導(dǎo)向，調(diào)配報(bào)道資源，篩選實(shí)用信息，精編熱點(diǎn)新聞，配置相關(guān)欄目、版面，完善傳播手段。通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)站、電子郵件、手機(jī)報(bào)、簡(jiǎn)報(bào)等形式，向讀者傳遞國(guó)內(nèi)外政策、行業(yè)、企業(yè)、市場(chǎng)等權(quán)威信息，提供技術(shù)、產(chǎn)品、管理、應(yīng)用等實(shí)用解決方案。幫助讀者及時(shí)了解行業(yè)發(fā)展信息，掌握行業(yè)發(fā)展脈動(dòng)，著力向綜合信息提供服務(wù)商轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報(bào)提高實(shí)用性和影響力的基本前提。

產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報(bào)要發(fā)揮“行業(yè)智庫(kù)”功能。通過(guò)對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行加工整理、分析判斷，增加信息的知識(shí)含量，挖掘新聞的思想深度，引導(dǎo)讀者洞察未來(lái)走勢(shì)，進(jìn)行科學(xué)分析決策，深入滿足讀者欲知需求，搭建推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思想互動(dòng)交流平臺(tái)。

產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報(bào)的讀者主要是行業(yè)內(nèi)各級(jí)政府主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)的中高層人士。在新形勢(shì)下，單純的信息知曉已經(jīng)越來(lái)越難以滿足讀者需求，與大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等傳播媒介相比，深度報(bào)道、增值服務(wù)最能體現(xiàn)產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。堅(jiān)持“高度決定權(quán)威性，深度決定影響力”的報(bào)道理念，不簡(jiǎn)單做政府的“傳聲筒”、企業(yè)的“揚(yáng)聲器”，堅(jiān)持“走出去”深入一線采訪，挖掘“新聞背后的新聞”，權(quán)威解析行業(yè)熱點(diǎn)，為政府部門(mén)提供專(zhuān)題調(diào)研報(bào)告，為企業(yè)決策提供顧問(wèn)咨詢(xún)服務(wù)。挖掘行業(yè)亮點(diǎn)、典型經(jīng)驗(yàn)和人物，利用中央媒體、網(wǎng)絡(luò)媒介、圖書(shū)、影視等傳播手段，形成宣傳攻勢(shì)、擴(kuò)大社會(huì)影響，著力向增值服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報(bào)提高權(quán)威性和公信力的有效手段。

篇（4）

一、國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年的中國(guó)廣告業(yè)，在整體中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不太明朗的大背景下，在網(wǎng)絡(luò)、微博、社交等新媒體的影響下，保持了自身穩(wěn)健的發(fā)展步伐。據(jù)國(guó)家工商總局的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)0.9%，比2011年上升0.24個(gè)百分點(diǎn)，廣告業(yè)市場(chǎng)總體規(guī)模已躍居世界第二位。截至2012年底，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)到37.78萬(wàn)戶(hù)，廣告從業(yè)人員217.78萬(wàn)人，廣告經(jīng)營(yíng)額4698億元人民幣，同比分別增長(zhǎng)27.41%、30.14%和50.32%。

總體來(lái)看，近年來(lái)國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)發(fā)展大致呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1.媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨復(fù)雜

近年來(lái)，媒體的裂變和分化日趨嚴(yán)重，媒體環(huán)境更加復(fù)雜。新媒體層出不窮，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體發(fā)展速度迅猛，傳統(tǒng)媒體面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，媒體格局發(fā)生了巨大變化。新媒體與傳統(tǒng)媒體廣告的博弈、消長(zhǎng)，反映了不同媒體對(duì)廣告的控制力也在持續(xù)發(fā)生著變化，這是市場(chǎng)選擇的結(jié)果。

通過(guò)新媒體和傳統(tǒng)媒體廣告投放的變化，大致可以窺探到廣告市場(chǎng)發(fā)展的基本動(dòng)向。利用新媒體進(jìn)行品牌提升、成功營(yíng)銷(xiāo)的案例，不能不提小米手機(jī)。高配低價(jià)的小米手機(jī)是近年來(lái)手機(jī)行業(yè)最熱的話題，不管是米2還是紅米，都以其爆炸性的價(jià)格引發(fā)眾多媒體的跟蹤報(bào)道，再通過(guò)連貫的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，可以說(shuō)小米手機(jī)不需要投放一分錢(qián)廣告，就已經(jīng)達(dá)到驚人的宣傳效果。據(jù)CTR提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度，傳統(tǒng)媒體的廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)4.4%，低于2008至2011年的同期水平；而2012年前三季度，互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)到52%，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。這一數(shù)據(jù)顯示，在全媒體時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的新媒體和以電視為主力的傳統(tǒng)媒體的注意力重疊度越來(lái)越高，廣告?zhèn)鞑シ绞秸诒恢匦露x。

2.廣告投放日益精準(zhǔn)

新世紀(jì)初國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)還處于快速發(fā)展階段時(shí)，當(dāng)時(shí)最為突出的標(biāo)志就是“一個(gè)廣告救活一個(gè)企業(yè)”和打廣告就能賺錢(qián)。而如今，隨著市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)期，客戶(hù)在廣告的投放上更趨理性，尤其注重采用媒體組合戰(zhàn)略。近幾年，廣告者更加追求傳播效率和廣告投資回報(bào)率，強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)投放”與“有效到達(dá)”，基于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)，包括搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告、博客、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等，開(kāi)始受到廣告主的重點(diǎn)關(guān)注。

隨著市場(chǎng)環(huán)境和傳播環(huán)境的變化，廣告客戶(hù)的的營(yíng)銷(xiāo)傳播需求也隨之發(fā)生變化。為了在日益復(fù)雜的傳播環(huán)境與消費(fèi)者中進(jìn)行更加有效的溝通，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、游擊營(yíng)銷(xiāo)、植入性營(yíng)銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)方式被廣告主所重視和采用。以加多寶為例，從2012年的賀歲廣告開(kāi)始，加多寶便開(kāi)始“去王老吉化”，著重突出“正宗涼茶加多寶出品”。從在各類(lèi)媒體上大量投放廣告，到冠名《中國(guó)好聲音》，借助熱播選秀節(jié)目，不僅幫助加多寶順利度過(guò)糾紛危機(jī)，還樹(shù)立了其在涼茶行業(yè)的品牌地位，廣告整合營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、植入性營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)效應(yīng)可見(jiàn)一斑。

3.行業(yè)整合日趨活躍

隨著市場(chǎng)的飽和、競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的整合也日漸活躍。多年來(lái)，“并購(gòu)”一詞，只是跨國(guó)公司的專(zhuān)利，擁有雄厚資金和龐大產(chǎn)業(yè)鏈的跨國(guó)廣告公司把并購(gòu)當(dāng)做進(jìn)入和占領(lǐng)中國(guó)廣告市場(chǎng)的一種利器。但這兩年來(lái)，中國(guó)廣告企業(yè)的“并購(gòu)”引發(fā)了人們對(duì)廣告新增長(zhǎng)方式的思考，眾多有實(shí)力的地區(qū)廣告龍頭開(kāi)始通過(guò)并購(gòu)，走上快速發(fā)展的道路，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)效益和市場(chǎng)占有率的穩(wěn)步提高，為中國(guó)廣告發(fā)展注入了新的活力。2011年，中國(guó)著名廣告企業(yè)廣東省廣告股份有限公司收購(gòu)了重慶年度與廣州旗智、2012年又繼續(xù)收購(gòu)了青島先鋒和上海窗；中國(guó)另一著名廣告企業(yè)藍(lán)色光標(biāo)也斥巨資將分時(shí)傳媒收入囊中。國(guó)內(nèi)兩大廣告企業(yè)的并購(gòu)在2012年開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)并購(gòu)的新紀(jì)元，國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)開(kāi)始憑借其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻理解和對(duì)本土資源的有效整合，憑借新產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境下資本和技術(shù)的力量來(lái)撬動(dòng)中國(guó)廣告市場(chǎng)。

二、國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

“十二五”時(shí)期，我國(guó)廣告業(yè)面臨難得的發(fā)展機(jī)遇，國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展水平，人民收入水平和消費(fèi)能力不斷提高，這為廣告業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和市場(chǎng)條件。國(guó)家一系列重要發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，也為廣告業(yè)快速發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持和制度保障。此外，當(dāng)前新媒體發(fā)展十分迅速，新媒介的廣告市場(chǎng)還具有很大的發(fā)展空間。鑒于此，中國(guó)未來(lái)廣告市場(chǎng)前景十分樂(lè)觀。

但同時(shí)也應(yīng)該看到，經(jīng)歷了萌芽期和高速發(fā)展期兩個(gè)階段的中國(guó)廣告業(yè)，目前已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，主要是媒體間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)間整合加劇，服務(wù)功能欠缺、從業(yè)人員素質(zhì)亟待提高等等。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、傳播等環(huán)境變化因素的分析，未來(lái)我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景將呈現(xiàn)以下幾大特點(diǎn)：

1.媒體數(shù)字化

數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、多媒體技術(shù)將不斷催生出以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端和戶(hù)外電子媒體等為代表的新興媒體形式。這些媒體的最大特征就是高速、精準(zhǔn)、高效，它能極大地提高廣告信息的傳輸能力和表現(xiàn)形式。新興技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)文字、語(yǔ)音、圖像等多類(lèi)型信息的同時(shí)傳輸，并將各種媒體形式在單一渠道中集中展現(xiàn)出來(lái)，具有傳統(tǒng)媒體所不具備的互動(dòng)性和精準(zhǔn)性。新興技術(shù)將有利于電視媒體、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合，使廣告產(chǎn)業(yè)更加扁平化，促進(jìn)廣告多種表現(xiàn)形式間全面融合。

2.營(yíng)銷(xiāo)一體化

由于新媒體的不斷出現(xiàn)，導(dǎo)致傳播環(huán)境日益復(fù)雜，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變，單一的廣告已經(jīng)無(wú)法有效地到達(dá)消費(fèi)者。在此背景下，廣告客戶(hù)亟需采取新的傳播模式、整合各種營(yíng)銷(xiāo)傳播工具來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，以實(shí)現(xiàn)品牌傳播的需求。傳統(tǒng)廣告公司因此面臨種種挑戰(zhàn)，生存空間受到擠壓。為了拓展生存空間，也為了在新的營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境下幫助廣告客戶(hù)更加有效地與消費(fèi)者溝通，廣告公司不僅要能提供傳統(tǒng)的廣告服務(wù)，還需要整合公關(guān)、促銷(xiāo)、直銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等多種傳播工具，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。目前，一些跨國(guó)及本土廣告公司已經(jīng)意識(shí)到廣告主的整合傳播需求，開(kāi)始由專(zhuān)業(yè)廣告向整合營(yíng)銷(xiāo)傳播轉(zhuǎn)型。

3.品牌專(zhuān)業(yè)化

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)改變了營(yíng)銷(xiāo)與廣告?zhèn)鞑ジ髯詾閼?zhàn)的局面，部分廣告公司開(kāi)始更多地介入企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和管理領(lǐng)域；或者在繼續(xù)提供傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的同時(shí)，進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、通路設(shè)計(jì)、品牌管理等領(lǐng)域；或者直接選擇營(yíng)銷(xiāo)及廣告運(yùn)作的前端（咨詢(xún)、策劃等），他們中的多數(shù)已經(jīng)不再介入制作、等末端的具體執(zhí)行。由于分工日益專(zhuān)業(yè)化，出現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)策劃型、客戶(hù)型、媒介型、專(zhuān)業(yè)制作型、技術(shù)服務(wù)型、信息咨詢(xún)型、綜合服務(wù)型等專(zhuān)業(yè)公司。同時(shí)，隨著人們生活水平的不斷提高和生活品質(zhì)觀念的逐步形成，品牌服務(wù)型廣告公司應(yīng)運(yùn)而生，他們的服務(wù)目標(biāo)以建立和發(fā)展品牌為主，追求長(zhǎng)期的廣告效果，重視形成差異化的優(yōu)勢(shì)。這類(lèi)廣告公司的價(jià)值以提升產(chǎn)品為品牌，也可以形象地稱(chēng)為“品牌管家”，這樣的廣告公司對(duì)客戶(hù)來(lái)講無(wú)疑是非常有吸引力的。

4.行業(yè)集團(tuán)化

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，跨國(guó)廣告公司的經(jīng)營(yíng)策略也隨之轉(zhuǎn)變，離客戶(hù)越來(lái)越近，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)上的一系列并購(gòu)行為顯示跨國(guó)廣告公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的日益重視。面對(duì)跨國(guó)公司的大舉進(jìn)攻，本土廣告公司亟需改變力量分散、各自為戰(zhàn)的現(xiàn)狀，集團(tuán)化是中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。因此，資源整合與業(yè)務(wù)集中并行將是國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，并逐漸衍生出兩股重要的力量：一是外資集團(tuán)通過(guò)資本運(yùn)作不斷兼并收購(gòu)中國(guó)本土的優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)，最終逐漸形成大型廣告集團(tuán)；二是中國(guó)本土企業(yè)通過(guò)幾年來(lái)和國(guó)外廣告巨頭博弈積累經(jīng)驗(yàn)，不斷地發(fā)展壯大，進(jìn)而整合其他廣告公司，形成具有本土特色的廣告集團(tuán)。誰(shuí)能擁有強(qiáng)大的資金實(shí)力，掌握更多的媒體資源，并且具備不斷擴(kuò)充的能力，誰(shuí)就能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)。

三、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前，廣告行業(yè)發(fā)展已被納入我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大框架中，未來(lái)發(fā)展前景可期。隨著我國(guó)廣告業(yè)步入新的時(shí)期，傳播環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境空前復(fù)雜，新的變革隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)，未來(lái)廣告業(yè)的格局怎樣我們無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，但可以肯定的是，客戶(hù)會(huì)得到越來(lái)越優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，消費(fèi)者也會(huì)擁有越來(lái)越多的選擇機(jī)會(huì)。

參考文獻(xiàn)：

【1】CTR媒介智訊：《2012年前三季度中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧》

【2】國(guó)家工商總局：《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》

【3】張金海：《集約化是中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的一個(gè)核心目標(biāo)》，《廣告人》2012年第9期

篇（5）

二、新時(shí)期播音行業(yè)對(duì)于播音主持的要求

隨著整個(gè)數(shù)字技術(shù)行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)著各大傳媒行業(yè)的快速“換血”，使得播音主持行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了更高的飛躍，整個(gè)行業(yè)的信息傳遞速度及音質(zhì)還有節(jié)目的質(zhì)量都有很大的提升。媒體行業(yè)對(duì)于信息的數(shù)字化處理使得整個(gè)行業(yè)進(jìn)行了革新，推動(dòng)了節(jié)目制作的整體效果向更好的方向發(fā)展。在技術(shù)上得到改變的同時(shí)，受眾對(duì)媒體行業(yè)的滿意度也有所上升，在另一種層面上，說(shuō)明媒體行業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。播音主持行業(yè)的節(jié)目受眾群體比較復(fù)雜，這也意味著播音主持將同時(shí)面臨著更多的不同風(fēng)格的受眾，需要滿足不同的人群。受眾的喜好與對(duì)事物的標(biāo)準(zhǔn)也很不同，這就需要播音主持能夠更全方面地發(fā)展自身的能力。

（一）播音主持需要擁有更職業(yè)化的形象

信息的快速傳遞及媒體市場(chǎng)的各種發(fā)展使得整個(gè)的播音行業(yè)也受到了影響，整個(gè)行業(yè)的形象及制度越來(lái)越規(guī)范化，這也就表明播音主持的形象也要越來(lái)越職業(yè)化一些。在這樣激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，保持高水平的播音效果及氣質(zhì)形象才能不被淘汰。

（二）播音主持需要?jiǎng)?chuàng)作能力

播音主持除了提升自身的素養(yǎng)還要注意培養(yǎng)自身的創(chuàng)作能力，這也體現(xiàn)在平常的工作當(dāng)中。例如，對(duì)節(jié)目的編排及表現(xiàn)方式的選擇等。廣播電視行業(yè)從以往的單一性的人才培養(yǎng)方式轉(zhuǎn)換為復(fù)合型人才培養(yǎng)的模式，將播音主持朝著多面化發(fā)展，這意味著需要播音主持能夠在培養(yǎng)過(guò)程當(dāng)中抓住精髓，進(jìn)行節(jié)目編排及主持的創(chuàng)新。

（三）播音主持應(yīng)當(dāng)具備專(zhuān)業(yè)的素質(zhì)及業(yè)務(wù)處理技能

播音主持面對(duì)的是很多數(shù)量的受眾，對(duì)于一個(gè)功底相對(duì)而言較扎實(shí)的播音主持人員來(lái)說(shuō)，具備優(yōu)秀的語(yǔ)言組織及表達(dá)和現(xiàn)場(chǎng)氛圍渲染的能力是必要的。這也就包括了播音主持人員對(duì)普通話標(biāo)準(zhǔn)的高要求和說(shuō)話的連貫與情感的表達(dá)力要適中等。因?yàn)槭鼙妭兏饔兴?，那就需要播音主持人員要儲(chǔ)備一定的口語(yǔ)，但是因?yàn)槁殬I(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)性，所以播音主持的口語(yǔ)必須是標(biāo)準(zhǔn)的。在不同風(fēng)格的切換下，播音主持需要進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)造性表達(dá)，以此來(lái)讓受眾滿意。

（四）播音主持應(yīng)當(dāng)具備感知及預(yù)測(cè)的能力

播音主持人員需要具備快速感知及預(yù)測(cè)的能力來(lái)應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況，通過(guò)內(nèi)心的感知與思考對(duì)不同的事物產(chǎn)生共鳴，替廣大的受眾表達(dá)感受及想法，進(jìn)而豐富受眾的感官。如果播音主持沒(méi)有這樣的能力則會(huì)給人一種不在狀態(tài)的感覺(jué)，使得節(jié)目變得枯燥乏味，不能很好地引領(lǐng)廣大受眾去找到節(jié)目的精髓所在。這些都與節(jié)目的收視率息息相關(guān)。

（五）播音主持需要具備良好的政治與心理素質(zhì)

就像大眾知道的那樣，新時(shí)期的播音主持行業(yè)已經(jīng)走向了商業(yè)化的發(fā)展模式，行業(yè)性質(zhì)是很復(fù)雜的，因?yàn)樵诹硪环N層面上，傳媒也是帶有一定的政治性質(zhì)的。整個(gè)行業(yè)追求利潤(rùn)的目的不斷被放大，這對(duì)于管理層來(lái)說(shuō)，管理理念也是需要與時(shí)俱進(jìn)的，這也是新時(shí)期傳媒行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。在這樣的環(huán)境下，播音主持人員具備良好的政治與心理素質(zhì)是很有必要的，因?yàn)閷?duì)于播音主持人員來(lái)說(shuō)，在一定的層面不僅僅是代表著娛樂(lè)性或者是休閑的工作，它更是一個(gè)嚴(yán)肅的政治信息傳遞的紐帶。播音主持通過(guò)媒體這個(gè)大的平臺(tái)向眾多受眾傳播著先進(jìn)的文化，堅(jiān)持以人為本，秉持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持黨的政策與方針，加強(qiáng)自身的責(zé)任感。再者，播音主持的工作需要較強(qiáng)的心理素質(zhì)來(lái)臨場(chǎng)不亂，保持自身在節(jié)目中的主導(dǎo)性地位。

（六）播音主持需要一定的藝術(shù)修養(yǎng)

篇（6）

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2015）10-0236-02

高校播音主持專(zhuān)業(yè)以培養(yǎng)高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)技能人才和從業(yè)者為主要目標(biāo)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)播音主持行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)發(fā)生了深刻變化，一方面廣電媒體的受眾群體數(shù)量不斷擴(kuò)大，重新煥發(fā)出生機(jī)和活力。另一方面廣電媒體的受眾群體分眾化趨勢(shì)日益明顯，不同受眾群體對(duì)于廣電媒體的信息需求類(lèi)型呈現(xiàn)出顯著的差異化態(tài)勢(shì)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的深刻變化對(duì)高校播音主持專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)模式和課程體系設(shè)置提出了全新要求，對(duì)于高校播音主持專(zhuān)業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)一步合理設(shè)置專(zhuān)業(yè)課程體系，適應(yīng)新形勢(shì)新要求，顯得尤為緊迫和必要。

一、現(xiàn)階段高校播音主持專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置發(fā)展現(xiàn)狀

1.理論教學(xué)內(nèi)容所占比例較高。根據(jù)部分開(kāi)設(shè)播音主持專(zhuān)業(yè)的高校的專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置情況進(jìn)行分析，理論教學(xué)所占的比例普遍較高，大體比例約占課程總時(shí)長(zhǎng)的60%-70%。在專(zhuān)業(yè)課程理論教學(xué)的過(guò)程中，課堂教學(xué)成為了最主要的教學(xué)形式，教學(xué)內(nèi)容則包括新聞學(xué)、傳播學(xué)等理論基礎(chǔ)課程，新聞采訪、編輯、廣電原理、媒體管理等實(shí)務(wù)類(lèi)課程。

2.課程內(nèi)容設(shè)置基本涵蓋了廣電媒體總體業(yè)務(wù)流程。從現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)高校播音主持專(zhuān)業(yè)課程內(nèi)容設(shè)置來(lái)看，教學(xué)內(nèi)容普遍較為豐富，基本上可以涵蓋廣電媒體的全部業(yè)務(wù)流程。在我國(guó)高等教育發(fā)展歷史中，播音主持專(zhuān)業(yè)雖然發(fā)展起步時(shí)間較短，但是發(fā)展速度卻相對(duì)較快，課程體系及學(xué)科體系建設(shè)較為完善，也為國(guó)內(nèi)廣電行業(yè)培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)人才，高校播音主持專(zhuān)業(yè)課程體系設(shè)置較為全面。

3.專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的針對(duì)性較強(qiáng)。20世紀(jì)90年代末期，播音主持專(zhuān)業(yè)一度成為國(guó)內(nèi)高等教育的熱門(mén)專(zhuān)業(yè)，畢業(yè)生的就業(yè)形勢(shì)也相對(duì)較好。絕大部分的畢業(yè)生都從事了與廣電媒體相關(guān)的工作，擔(dān)任主持人、記者、編輯等等。雖然近年來(lái)播音主持專(zhuān)業(yè)的熱度有所下降，但是由于其帶有極強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，除了在廣電行業(yè)就業(yè)以外，接受過(guò)系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)教育的畢業(yè)生從事其他行業(yè)的工作較為困難。

二、現(xiàn)階段高校播音主持專(zhuān)業(yè)課程體系設(shè)置存在的不足

1.不同類(lèi)型課程教學(xué)時(shí)間總體分布不科學(xué)。眾所周知，播音主持專(zhuān)業(yè)是一項(xiàng)具有很強(qiáng)實(shí)踐性的學(xué)科，為了培養(yǎng)合格的廣電工作者，高校不僅要加強(qiáng)理論基礎(chǔ)教學(xué)工作，更要逐步提高學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)力度，通過(guò)多種形式的實(shí)踐教學(xué)模式，將理論教學(xué)成果與實(shí)際能力培養(yǎng)充分結(jié)合，達(dá)到預(yù)期的教學(xué)目標(biāo)。從現(xiàn)階段大部分高校播音主持專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置情況來(lái)看，理論教學(xué)所占比例過(guò)高，實(shí)踐教學(xué)時(shí)間被嚴(yán)重壓縮，這就直接導(dǎo)致了很多播音主持專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生走上工作崗位后普遍存在動(dòng)手能力不足的問(wèn)題。

2.實(shí)踐教學(xué)有效性不足。現(xiàn)階段大部分高校播音主持專(zhuān)業(yè)的實(shí)踐教學(xué)都集中在校內(nèi)進(jìn)行，部分有條件的高校投資建設(shè)了仿真的演播室，并購(gòu)置了一些相關(guān)設(shè)施設(shè)備供學(xué)生實(shí)際操作。

3.專(zhuān)業(yè)課程教學(xué)評(píng)價(jià)體系不健全。目前，絕大部分高校的播音主持專(zhuān)業(yè)都沒(méi)有建立課程教學(xué)評(píng)價(jià)體系，無(wú)法準(zhǔn)確分析和評(píng)估專(zhuān)業(yè)課程體系設(shè)置的具體效果，也就無(wú)法及時(shí)有效地完善課程體系。

三、對(duì)于新形勢(shì)下高校播音主持專(zhuān)業(yè)課程體系設(shè)置的建議

1.合理分配專(zhuān)業(yè)課程教學(xué)時(shí)長(zhǎng)。高校對(duì)不同類(lèi)型的播音主持專(zhuān)業(yè)課程教學(xué)時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行合理分配，特別是理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)時(shí)長(zhǎng)的設(shè)置應(yīng)當(dāng)更加科學(xué)，逐步提高實(shí)踐教學(xué)所占比重，適應(yīng)新形勢(shì)下廣電行業(yè)發(fā)展的新要求。

除了合理分配專(zhuān)業(yè)課程教學(xué)時(shí)長(zhǎng)以外，還應(yīng)當(dāng)對(duì)理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步豐富和完善。在理論教學(xué)部分增加一些國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的最新研究成果，特別是廣播電視技術(shù)、廣電媒體經(jīng)營(yíng)管理等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。在實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)中增加廣電新技術(shù)應(yīng)用、新設(shè)施設(shè)備使用管理等方面的內(nèi)容，通過(guò)豐富課程教學(xué)相關(guān)內(nèi)容，達(dá)到優(yōu)化播音主持專(zhuān)業(yè)總體課程體系設(shè)置的目標(biāo)。

2.提高實(shí)踐教學(xué)的有效性。高校應(yīng)當(dāng)以提高播音主持專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教學(xué)水平為重點(diǎn)，采取多種行之有效的實(shí)踐教學(xué)形式，全面提高實(shí)踐教學(xué)水平。一方面要加大資金投入，改善播音主持專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教學(xué)的教學(xué)環(huán)境和軟硬件設(shè)施，更加貼近廣電媒體的實(shí)際需要。另一方面則要建立校企聯(lián)合的新型實(shí)踐教學(xué)模式，讓學(xué)生深入廣電媒體從事相關(guān)實(shí)踐工作，全面提高實(shí)踐教學(xué)的有效性。

3.建立完善的課程評(píng)價(jià)體系。高校應(yīng)當(dāng)盡快建立和完善播音主持課程評(píng)價(jià)體系，準(zhǔn)確評(píng)估課程教學(xué)內(nèi)容設(shè)置、教學(xué)方法與人才培養(yǎng)水平之間的關(guān)系，根據(jù)評(píng)估結(jié)果及時(shí)對(duì)專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置進(jìn)行修正和完善。

篇（7）

網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的出現(xiàn)雖是給傳統(tǒng)民生欄目制作帶來(lái)了一定的沖擊，但同時(shí)也讓傳統(tǒng)民生欄目制作迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，所以通過(guò)積極的將網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)運(yùn)用到民生新聞的制作過(guò)程中，以促進(jìn)我國(guó)新聞制作行業(yè)健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

一、民生欄目制作中網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)應(yīng)用的現(xiàn)狀

在我國(guó)，由于網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)于民生新聞制作行業(yè)中的運(yùn)用尚處于起步階段，因而在實(shí)際的運(yùn)用過(guò)程中仍然存在許多問(wèn)題，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)實(shí)際的運(yùn)用效果亦不容樂(lè)觀。一是由于我國(guó)的民生新聞制作行業(yè)仍然未能對(duì)網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的運(yùn)用給予足夠重視，繼而片面的認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)多媒體是一項(xiàng)與科技相關(guān)的技術(shù)，與自身并無(wú)多大關(guān)聯(lián)，因而缺乏應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的主動(dòng)性。首先，由于民生新聞制作者過(guò)于看中新聞的本身價(jià)值，而忽略了網(wǎng)絡(luò)多媒體的重要性，因而在實(shí)際的民生新聞制作過(guò)程中，并未凸顯出民生新聞制作者對(duì)網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的主觀認(rèn)識(shí)。其次，民生新聞制作，其本身是一項(xiàng)對(duì)技術(shù)有著較高要求的工作，然后當(dāng)前國(guó)內(nèi)大多數(shù)的民生新聞制作者或是民生新聞制作中心均未能對(duì)技術(shù)的重要性給予足夠重視，加之當(dāng)前我國(guó)民生新聞制作行業(yè)本身便存在著重內(nèi)容、輕技術(shù)的問(wèn)題，因而更是拉大了與國(guó)外民生新聞制作行業(yè)之間的差距。最后，作為民生新聞制作與電視節(jié)目監(jiān)督與管理機(jī)構(gòu)的國(guó)家廣電總局，亦未能深入認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的重要性，繼而認(rèn)為沒(méi)有必要專(zhuān)門(mén)針對(duì)技術(shù)的革新進(jìn)行推廣?？傊?，當(dāng)前我國(guó)民生新聞制作行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀是，無(wú)論是主觀或是其他意識(shí)方面均未能對(duì)多媒體技術(shù)的運(yùn)用給予足夠重視，繼而影響了我國(guó)民生新聞制作行業(yè)的發(fā)展。二是網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)不夠成熟，上文中我們提到，由于多媒體技術(shù)于我國(guó)民生新聞制作行業(yè)中的運(yùn)用尚處于起步階段，因而與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然有著較為明顯的差距。首先，網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)本身便是由發(fā)達(dá)國(guó)家所興起，因而我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)并沒(méi)有所謂的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因而針對(duì)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)只能是由國(guó)外引進(jìn)，這也便是說(shuō)我國(guó)當(dāng)前針對(duì)網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的應(yīng)用身處于模仿應(yīng)用的階段。其次，與國(guó)外民生新聞制作相比，我國(guó)的民生新聞制作的發(fā)展則處于相對(duì)較為緩慢的狀態(tài)，原因在于國(guó)外前沿科技于我國(guó)往往難以得到有效的應(yīng)用與傳播。最后，由于我國(guó)的多媒體技術(shù)大多是由國(guó)外引進(jìn)，因而在應(yīng)用成本方面也相對(duì)偏高，這也是掣肘我國(guó)新聞制作行業(yè)發(fā)展的一大主因。三為網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)于民生新聞制作中的運(yùn)用在極大程度上受傳統(tǒng)體制的制約與影響。民生新聞制作本應(yīng)是一項(xiàng)充滿活力且具有高度動(dòng)態(tài)性的行業(yè)，但由于受我國(guó)傳統(tǒng)體制的影響，致使網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)始終難以在民生新聞制作中得到有效運(yùn)用，而這種應(yīng)用不足則必將導(dǎo)致我國(guó)民生新聞制作的發(fā)展緩慢。

二、網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)在民生欄目制作中的應(yīng)用策略

(一)強(qiáng)化認(rèn)知，提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的重視。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)雖出現(xiàn)時(shí)間較短，屬于新型的技術(shù)手段，但其無(wú)論是在技術(shù)或是對(duì)民生新聞制作行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)方面，都是傳統(tǒng)民生新聞制作手段所無(wú)法比擬的。因而，民生新聞制作行業(yè)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)于新聞制作中的運(yùn)用給予足夠重視，并同時(shí)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的研發(fā)，這便需要相關(guān)管理部門(mén)加強(qiáng)對(duì)技術(shù)研發(fā)的資金支持，以確保網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)能夠在民生新聞制作中充分發(fā)揮自身實(shí)際作用，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)多媒體與民生新聞制作業(yè)的共同發(fā)展。其次則是應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的開(kāi)發(fā)與研究，努力獲取屬于我國(guó)自身的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，由此降低我國(guó)于網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)應(yīng)用方面的成本，以促進(jìn)我國(guó)各行各業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。最后則是針對(duì)民生新聞制作的各環(huán)節(jié)均應(yīng)重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的運(yùn)用，以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)于各方面的優(yōu)勢(shì)，從而在提高民生新聞制作效率的同時(shí)確保良好的制作質(zhì)量，進(jìn)而增強(qiáng)觀眾的視覺(jué)效果，并最終滿足觀眾的收視需求。(二)培養(yǎng)民生欄目制作對(duì)網(wǎng)絡(luò)多媒體應(yīng)用的高素質(zhì)人才。任何行業(yè)的發(fā)展均離不開(kāi)高素質(zhì)人才的支持，民生新聞制作行業(yè)亦是如此，因而針對(duì)網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)于民生新聞制作中的運(yùn)用，也應(yīng)積極培養(yǎng)該方面的技術(shù)人才。對(duì)此，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)應(yīng)用人才的培養(yǎng)，需做到以下幾個(gè)方面。首先，相關(guān)制作人員需同時(shí)掌握民生新聞的制作流程與網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。其次，在我國(guó)，大學(xué)教育應(yīng)新增電視人才培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)，并將網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)融入各專(zhuān)業(yè)課程教學(xué)中，以深化學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)媒體技術(shù)的掌握。三是積極引進(jìn)高素質(zhì)的民生新聞制作人才，針對(duì)此點(diǎn)，具體可采取引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀人才或?qū)W習(xí)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)的方式，以壯大我國(guó)的電視新聞制作隊(duì)伍，從而確保我國(guó)民生新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。(三)加大網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)在民生欄目制作中的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)于民生新聞制作過(guò)程中的運(yùn)用，不僅能有效拓寬新聞信息的獲取渠道，且同時(shí)能對(duì)所采集的信息進(jìn)行相應(yīng)的采編處理，從而有效縮短了民生新聞的制作時(shí)間，并由此提升了新聞制作效率。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的運(yùn)用，還能為新聞短片后期的制作工作提供一定的便利，使其在播出的長(zhǎng)度、內(nèi)容、畫(huà)質(zhì)等各方面均符合國(guó)家相關(guān)政策以及標(biāo)準(zhǔn)的要求。

三、結(jié)論

總之，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)于民生新聞制作中的運(yùn)用必將成為未來(lái)新聞行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，因而相關(guān)部門(mén)也應(yīng)重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的運(yùn)用，并加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，以此提升我國(guó)民生新聞的制作水平與效率，進(jìn)而維護(hù)我國(guó)民生新聞制作行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定。

作者:楊漢英 單位:新疆電視臺(tái)

篇（8）

作者：趙清

西方國(guó)家傳媒業(yè)中的這種并購(gòu)行為在20世紀(jì)90年代便開(kāi)始流行起來(lái)，這種并購(gòu)行為在很大程度上推動(dòng)了傳媒行業(yè)的多元化、全球化發(fā)展，讓世界各國(guó)的信息最迅速、真實(shí)且完整地展現(xiàn)給觀眾，這種并購(gòu)行為推動(dòng)了西方國(guó)家傳媒業(yè)的發(fā)展。我國(guó)傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)并購(gòu)行為較晚，導(dǎo)致傳媒行業(yè)的多元化發(fā)展緩慢，是我國(guó)傳媒行業(yè)所需要深思的一個(gè)問(wèn)題。面對(duì)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降的情況，我國(guó)傳媒行業(yè)并沒(méi)有作出相應(yīng)的改變，依舊保持著傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的發(fā)展觀念。這種傳統(tǒng)的觀念阻礙了新興媒體方式在我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致我國(guó)的傳媒行業(yè)依舊以傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)為重心，嚴(yán)重阻滯了我國(guó)傳媒行業(yè)邁向多元化和全球化的步伐。行業(yè)產(chǎn)出上的對(duì)比。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2010年美國(guó)報(bào)刊的廣告收入為275.6億美元,同比幅度下降了27個(gè)百分點(diǎn),這種幅度是美國(guó)報(bào)業(yè)的第9次下滑,這說(shuō)明了西方傳統(tǒng)媒體的衰落，但是在報(bào)紙廣告下降的同時(shí),網(wǎng)絡(luò)廣告收入?yún)s快速上升。2009年，美國(guó)的四大網(wǎng)絡(luò)公司（谷歌、雅虎、微軟和美國(guó)在線）的網(wǎng)絡(luò)廣告收入總額為326.42億美元，比2008年上升了2個(gè)百分點(diǎn)左右,其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)紙的廣告收入。除了美國(guó),日本、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家都出現(xiàn)這樣的狀況，這些狀況都證明了傳統(tǒng)媒體的衰退和新興媒體的興起，這是一種必然趨勢(shì)。面對(duì)這種趨勢(shì)，很多西方國(guó)家都將傳媒投入著重放在新媒體發(fā)展方式上。國(guó)家工商總局的統(tǒng)計(jì)資料顯示，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模雖然從1981年的1.18億元增加到2008年的1899.56億元，但是仍然處于較低的發(fā)展水平。其中，廣告收入所占GDP的比率為0.63％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)的水平；廣告收入占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比率為1.75％，和國(guó)外某些發(fā)達(dá)國(guó)家的比例也相差懸殊；2008年人均廣告收入為143.04元人民幣，而美國(guó)在1989年就達(dá)到了人均499美元。從數(shù)據(jù)分析中我們可以看出傳媒行業(yè)的產(chǎn)出存在一定的差距。行業(yè)技術(shù)上的對(duì)比。21世紀(jì)是信息時(shí)代，人們的生活和工作逐漸離不開(kāi)信息技術(shù)，傳媒行業(yè)亦是如此。以電影傳媒為例，西方很多國(guó)家的電影逐漸占領(lǐng)我國(guó)電影市場(chǎng)，而他們成功的原因在于電影給了觀眾很獨(dú)特的視覺(jué)享受，如美國(guó)《變形金剛》《鋼鐵俠》等這類(lèi)能夠讓觀眾嘆為觀止的電影。這些電影中的特效大多都是用技術(shù)制作而成的，能夠讓人感受到激情，這種激情正是我國(guó)電影缺少的。這種來(lái)自于媒體技術(shù)上的差異使得我國(guó)的媒體行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方國(guó)家，嚴(yán)重阻礙了我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展。另外，據(jù)中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì),1998年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)了499部電視劇。雖然電視劇數(shù)量較多，但是從電視劇質(zhì)量上看,很多電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有1/4在電視媒體播放,資金的浪費(fèi)嚴(yán)重。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因也是我國(guó)傳媒業(yè)技術(shù)上的不足。

針對(duì)這一現(xiàn)狀，傳媒行業(yè)都應(yīng)該不斷完善體制的改革。通過(guò)完善傳媒行業(yè)的改革來(lái)更好地適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升我國(guó)傳媒行業(yè)在國(guó)際上的地位。優(yōu)化傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。作為十分有潛力的行業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)必須擺脫過(guò)去留下的傳統(tǒng)思想，應(yīng)該認(rèn)清當(dāng)前的傳媒發(fā)展形勢(shì)，將工作的重心放在增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，提高競(jìng)爭(zhēng)能力上。當(dāng)面對(duì)全球各國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)時(shí)，我國(guó)傳媒企業(yè)應(yīng)該理性地反思，找到自身的不足，并依照自身狀況和需要準(zhǔn)確地制訂發(fā)展計(jì)劃，通過(guò)與西方國(guó)家的合作和交流，來(lái)?yè)P(yáng)長(zhǎng)避短。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的環(huán)境下，我國(guó)傳媒行業(yè)應(yīng)該在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)上，努力增強(qiáng)新興傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。就傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)而言，其在我國(guó)傳媒行業(yè)中仍占據(jù)著十分重要的地位，是傳媒行業(yè)中不可或缺的部分。為了更好地規(guī)范傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該健全和完善對(duì)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的管理機(jī)制。就新興傳媒行業(yè)而言，要不斷地汲取西方國(guó)家的管理經(jīng)驗(yàn)，將其擺在傳媒行業(yè)發(fā)展的重心地位，讓我國(guó)的傳媒行業(yè)能夠順應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展。另外，我國(guó)傳媒行業(yè)還需要加強(qiáng)與國(guó)際傳媒行業(yè)的并購(gòu)，實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的全球化發(fā)展。[4]實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型。我國(guó)傳媒行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展還有待提高，而這種提高必須結(jié)合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步等因素。

而信息技術(shù)觀念是指要學(xué)會(huì)接受和適應(yīng)信息時(shí)代下的技術(shù)水平和發(fā)展前景。其次，結(jié)合我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，要想挽救傳統(tǒng)傳媒業(yè)的發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)來(lái)更新傳統(tǒng)媒體，使我國(guó)傳統(tǒng)的傳媒業(yè)能夠快速地適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的需要。最后，傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型還需要以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)。百度、網(wǎng)易、騰訊、新浪、微軟等傳媒都是技術(shù)企業(yè)，這說(shuō)明新的媒體形式都是以新技術(shù)為前提的。因此，要想成功地實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型，必須高度重視信息技術(shù)。提高傳媒技術(shù)一方面能夠激發(fā)用戶(hù)的潛在需求，如蘋(píng)果公司通過(guò)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和技術(shù)的融合打造了iphone、ipad等產(chǎn)品,有效地激活了消費(fèi)者的潛在需求；另一方面，用戶(hù)和技術(shù)是相輔相成的，技術(shù)激發(fā)了用戶(hù)的需求，用戶(hù)的需求也促進(jìn)了技術(shù)的提高。[5]綜上所述，我國(guó)和西方國(guó)家的傳媒行業(yè)發(fā)展的差異主要表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)、投入和技術(shù)上。隨著傳媒業(yè)的快速發(fā)展和新傳媒技術(shù)的出現(xiàn)，傳媒行業(yè)和信息行業(yè)之間的聯(lián)系也會(huì)日益緊密，這也是傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)所在。這一點(diǎn)恰好是我國(guó)傳媒行業(yè)中的最大缺點(diǎn)，國(guó)家應(yīng)該注重開(kāi)發(fā)和運(yùn)用信息技術(shù)來(lái)推動(dòng)傳媒業(yè)的發(fā)展。另外，還需要加強(qiáng)與國(guó)際傳媒業(yè)的交流，汲取更多寶貴的經(jīng)驗(yàn),將傳媒和技術(shù)有效地結(jié)合,共同促進(jìn),從而更好地提高我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

篇（9）

自1999年陜西省成立第一家擔(dān)保機(jī)構(gòu)以來(lái)，陜西省擔(dān)保行業(yè)已走過(guò)11個(gè)年頭，在政府扶持和市場(chǎng)推動(dòng)雙重作用下，擔(dān)保行業(yè)發(fā)展迅速，以其特有的杠桿、放大、服務(wù)作用，在緩解中小企業(yè)融資難、促進(jìn)就業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面發(fā)揮了重要的作用。為了解陜西省擔(dān)保行業(yè)的發(fā)展情況及面臨的主要問(wèn)題，本文通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，與政府部門(mén)、金融機(jī)構(gòu)、擔(dān)保機(jī)構(gòu)座談，實(shí)地考察部分擔(dān)保機(jī)構(gòu)等形式，對(duì)全省擔(dān)保行業(yè)進(jìn)行了調(diào)查。在調(diào)查中，共向各類(lèi)擔(dān)保機(jī)構(gòu)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷199份，收回有效問(wèn)卷107份。截止2010年底，全省共有融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)133家，注冊(cè)資本金121.3億元，累計(jì)為17424戶(hù)企業(yè)提供擔(dān)保270.65億元；據(jù)對(duì)調(diào)查的66家非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，注冊(cè)資本金49.05億元，累計(jì)提供擔(dān)保87.55億元。

一、陜西省擔(dān)保行業(yè)發(fā)展總體較好，且對(duì)未來(lái)預(yù)期較樂(lè)觀

（一）關(guān)于當(dāng)前擔(dān)保行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。問(wèn)卷調(diào)查顯示，融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)為目前擔(dān)保行業(yè)發(fā)展“很好”、“比較好”的占15%、34%，非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)為目前擔(dān)保行業(yè)發(fā)展“很好”、“比較好”的占11%、15%，這表明，融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)對(duì)目前擔(dān)保行業(yè)的發(fā)展更為樂(lè)觀，其認(rèn)為“很好”、“比較好”的分別比非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)高出4個(gè)百分點(diǎn)和19個(gè)百分點(diǎn)。

（二）關(guān)于媒體報(bào)道部分擔(dān)保公司出現(xiàn)問(wèn)題的認(rèn)知。融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)為部分擔(dān)保公司出現(xiàn)問(wèn)題是“個(gè)別現(xiàn)象”和“有一定代表性”的占51%和38%，非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)為是“個(gè)別現(xiàn)象”和“有一定代表性”的占44%和48%，這表明擔(dān)保機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為媒體報(bào)道的部分擔(dān)保公司問(wèn)題雖然具有一定的代表性，但基本上屬于個(gè)別現(xiàn)象，并且已引起擔(dān)保機(jī)構(gòu)、監(jiān)管部門(mén)的高度關(guān)注，49%的融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)、48.1%的非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)均認(rèn)為部分擔(dān)保機(jī)構(gòu)發(fā)生問(wèn)題會(huì)引起局部地區(qū)、個(gè)別公司發(fā)生問(wèn)題，但影響不大，且44%的融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)、33.3%的非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)為未來(lái)一年擔(dān)保行業(yè)將繼續(xù)健康發(fā)展。

（三）關(guān)于促進(jìn)擔(dān)保行業(yè)發(fā)展的建議。40%的融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)為應(yīng)“創(chuàng)新融資擔(dān)保方式，拓寬業(yè)務(wù)范圍”，30%認(rèn)為應(yīng)“加強(qiáng)內(nèi)部治理，建立現(xiàn)代企業(yè)制度”；23.3%的非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)為應(yīng)“完善融資擔(dān)保業(yè)的準(zhǔn)入退出機(jī)制”，26.7%認(rèn)為應(yīng)“創(chuàng)新融資擔(dān)保方式，拓寬業(yè)務(wù)范圍”，表明加強(qiáng)內(nèi)部治理，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式是擔(dān)保機(jī)構(gòu)發(fā)展的必由之路，同時(shí)也反映出非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)對(duì)目前市場(chǎng)無(wú)人監(jiān)管的情況比較擔(dān)憂，也希望明確監(jiān)管部門(mén)。

（四）關(guān)于2012年業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)方面的預(yù)期?？傮w來(lái)看，多數(shù)擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)為2012年無(wú)論是機(jī)構(gòu)的規(guī)模，還是業(yè)務(wù)發(fā)展和創(chuàng)新情況，都將好于今年，69%的融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)和71%的非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)為2012年的注冊(cè)資本將會(huì)與2011年持平；72.5%的融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)和50%的非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)為2012年資產(chǎn)總額將會(huì)增加；83%的融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)和50%的非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2012年擔(dān)保余額將會(huì)上升，這表明大多數(shù)擔(dān)保機(jī)構(gòu)對(duì)來(lái)年的業(yè)務(wù)發(fā)展充滿信心。

二、擔(dān)保行業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

（一）銀保合作不夠密切。從陜西省擔(dān)保業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程看，銀行對(duì)擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)可程度低、合作的廣度和深度不夠是導(dǎo)致?lián)Ｐ袠I(yè)發(fā)展慢的重要原因，不論是融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)，還是非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)，在問(wèn)卷調(diào)查中都將銀行認(rèn)可程度低作為制約擔(dān)保行業(yè)發(fā)展的突出問(wèn)題，分別占28%和36.1%。

篇（10）

如今回顧《中外玩具制造》從“內(nèi)刊”到“公開(kāi)”的華麗轉(zhuǎn)身，固然有著主辦方的努力爭(zhēng)取，也有著其發(fā)展必然性。

2004年，我國(guó)玩具年產(chǎn)值已達(dá)到1000多億元，出口值也已突破百億美元，行業(yè)發(fā)展飛速，一派興旺。但當(dāng)時(shí)，行業(yè)信息來(lái)源卻十分匱乏，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了企業(yè)迫切的需求。作為全國(guó)最大的玩具制造及出口基地的行業(yè)協(xié)會(huì)，廣東省玩具協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)層由此萌生了創(chuàng)辦一本全國(guó)性公開(kāi)發(fā)行刊物的想法。

歷經(jīng)創(chuàng)刊前期艱辛的準(zhǔn)備工作，2004年4月，經(jīng)國(guó)家科技部和國(guó)家新聞出版總署聯(lián)合批準(zhǔn)，《中外玩具制造》正式與讀者見(jiàn)面了！這也是國(guó)內(nèi)首本定位面向玩具業(yè)界、以推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展和傳播玩具文化為己任的全彩印刷月刊。

十年來(lái)，《中外玩具制造》遵循“貼近產(chǎn)業(yè)、關(guān)注市場(chǎng)”的辦刊宗旨，刊發(fā)了大量國(guó)內(nèi)外玩具產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)一線信息的分析和前瞻性文章，受到廣泛關(guān)注，得到行業(yè)企業(yè)的普遍認(rèn)同，成為玩具行業(yè)名副其實(shí)的主流媒體。服務(wù)行業(yè)

無(wú)愧“玩具界中華第一刊”

為了更好地了解辦刊緣由，記者特地對(duì)時(shí)任廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊開(kāi)茂進(jìn)行了采訪。在交流的過(guò)程中，記者深切地感受到楊老會(huì)長(zhǎng)對(duì)《中外玩具制造》的深厚感情以及對(duì)雜志未來(lái)發(fā)展的殷殷期盼。

打開(kāi)話匣子后，楊老熱情洋溢地說(shuō)，2004年行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，對(duì)行業(yè)信息需求十分迫切，為了更好地服務(wù)企業(yè)、政府、社會(huì)。我們?cè)谥袊?guó)首創(chuàng)主要為玩具生產(chǎn)企業(yè)和銷(xiāo)售企業(yè)服務(wù)的全彩圖文并茂刊物——《中外玩具制造》，可謂玩具界的中華第一刊。

談及雜志命名為《中外玩具制造》時(shí)，楊老介紹，當(dāng)時(shí)主要出于三點(diǎn)考慮：一是廣東省很多企業(yè)都是外資企業(yè)，且多以生產(chǎn)加工為主，“中外玩具制造”名稱(chēng)符合企業(yè)性質(zhì)定位：二是多數(shù)玩具企業(yè)以出口為主，需要關(guān)注中外生產(chǎn)銷(xiāo)售信息；三是雖然中國(guó)玩具歷史悠久，有著自己的傳統(tǒng)和特色，但開(kāi)創(chuàng)現(xiàn)代玩具生產(chǎn)技術(shù)的是港臺(tái)及歐美國(guó)家，他們機(jī)械化的流水線生產(chǎn)制造、研發(fā)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新思維，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

楊老指出，在廣大企業(yè)的支持和協(xié)會(huì)現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)的重視下，十年來(lái)雜志始終秉承辦刊初衷，越辦越好，且呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)：重視國(guó)內(nèi)外產(chǎn)銷(xiāo)信息相結(jié)合，不僅有生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品信息，而且有銷(xiāo)售企業(yè)信息，如新品視窗、批發(fā)商情和零售調(diào)查，把握市場(chǎng)走向，經(jīng)常報(bào)道東京、紐約、紐倫堡、香港等世界各地信息：重視玩具生產(chǎn)信息和消費(fèi)者相結(jié)合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)辦《愛(ài)·玩具》增刊：經(jīng)常發(fā)表一些對(duì)于行業(yè)企業(yè)有引導(dǎo)意義的言論，表明刊物的態(tài)度和想法。

對(duì)于雜志未來(lái)發(fā)展，楊老認(rèn)為，首先，需繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，雜志、展會(huì)、網(wǎng)站三個(gè)品牌相結(jié)合，互相推動(dòng)：其次，在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，總結(jié)介紹企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，刊登有借鑒意義的調(diào)查報(bào)告，更好地引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)發(fā)展，尤其需要關(guān)注企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)；最后，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，堅(jiān)定信心，加大雜志信息量，把生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商與消費(fèi)者緊密結(jié)合起來(lái)，服務(wù)行業(yè)企業(yè)，引導(dǎo)消費(fèi)。鍥而不舍

多次赴京終獲公開(kāi)刊號(hào)

“《中外玩具制造》國(guó)內(nèi)外公開(kāi)發(fā)行刊號(hào)的獲批，是一個(gè)艱難的過(guò)程?！睆V東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、中外玩具制造雜志社社長(zhǎng)李卓明回憶。

基于刊物及行業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求，多年前，廣東省玩具協(xié)會(huì)就謀劃申請(qǐng)公開(kāi)發(fā)行刊號(hào)，并于2002年付諸具體行動(dòng)。但正好碰上國(guó)家開(kāi)展整頓報(bào)刊行動(dòng)。僅在2003年全國(guó)就撤并報(bào)刊677種，其中廣東取消51種。正是在這樣的“冰凍”背景下，“2004年，我們以玩具協(xié)會(huì)的名義申請(qǐng)科技類(lèi)的雜志刊號(hào)，多次上北京向有關(guān)部門(mén)反映行業(yè)發(fā)展情況，并展示具有代表性的高新科技玩具產(chǎn)品?！睋?jù)了解，當(dāng)時(shí)玩具產(chǎn)品正往科技含量高即電子智能化的創(chuàng)新方向發(fā)展，如銀輝自主研發(fā)的電子狗，在腿、尾巴、眼睛等關(guān)鍵部位共配備16個(gè)馬達(dá)。內(nèi)置芯片進(jìn)行動(dòng)作管理，其不僅在倒下時(shí)可以自己站起來(lái)，而且可以通過(guò)眼睛的不同顏色變化表達(dá)自身情緒變化，當(dāng)時(shí)在業(yè)界引起轟動(dòng)。行業(yè)雜志刊號(hào)的獲批也證明了國(guó)家對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)的重視。

“加之廣東省科技廳、經(jīng)信委和新聞出版局的大力支持，最終，刊號(hào)獲得國(guó)家科技部和國(guó)家新聞出版總署聯(lián)合批準(zhǔn)。”李卓明說(shuō)，自此《中外玩具制造》獲得了對(duì)外公開(kāi)發(fā)行的身份?！叭绻趪?guó)家清退整頓期我們拿不到刊號(hào)，那往后就根本不可能再拿到。”

獲得刊號(hào)后，為了解決雜志運(yùn)營(yíng)費(fèi)用問(wèn)題，李卓明社長(zhǎng)創(chuàng)新性地提出了邀請(qǐng)玩具企業(yè)作為雜志編委，通過(guò)凝聚大家的力量支持雜志發(fā)展，進(jìn)而服務(wù)行業(yè)。

企業(yè)相助

共建行業(yè)信息交流平臺(tái)

創(chuàng)刊當(dāng)年，業(yè)內(nèi)多家知名企業(yè)成為雜志編委單位。當(dāng)記者問(wèn)及部分編委單位負(fù)責(zé)人當(dāng)年樂(lè)見(jiàn)其成的原因時(shí)，他們紛紛表示，一方面是受到廣東省玩具協(xié)會(huì)的熱情邀請(qǐng)：另一方面就是希望共同打造一個(gè)行業(yè)專(zhuān)業(yè)信息交流平臺(tái)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

廣州市星原動(dòng)偶文化活動(dòng)策劃有限公司執(zhí)行董事楊水源表示，作為玩具企業(yè)，支持行業(yè)發(fā)展是我們義不容辭的責(zé)任。當(dāng)時(shí)參與雜志的創(chuàng)辦，亦是為了給業(yè)界提供一個(gè)創(chuàng)新服務(wù)、公共交流平臺(tái)。“我始終認(rèn)為，行業(yè)的蓬勃發(fā)展，才能帶動(dòng)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。”

怡高安迪（香港）有限公司總裁施維雄回憶，當(dāng)時(shí)行業(yè)正在快速發(fā)展，上下游企業(yè)急需一個(gè)互動(dòng)交流平臺(tái)，《中外玩具制造》應(yīng)運(yùn)而生，作為企業(yè)，我們也很樂(lè)意參與其中為行業(yè)貢獻(xiàn)一份力。

東莞銀輝玩具有限公司中國(guó)營(yíng)業(yè)部總經(jīng)理蔡奇生談到：“帶動(dòng)玩具行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，當(dāng)時(shí)急需一個(gè)平臺(tái)把行業(yè)各方信息聚集起來(lái)，《中外玩具制造》的創(chuàng)刊，正好起到了這樣的橋梁作用。”

十年來(lái)，在行業(yè)上下游企業(yè)的支持和關(guān)注下，《中外玩具制造》不斷成長(zhǎng)壯大。編委單位負(fù)責(zé)人紛紛表示，其對(duì)行業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)不言而喻，并寄望雜志再接再厲，為引導(dǎo)行業(yè)繁榮發(fā)展繼續(xù)努力。