序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇藝品行業(yè)論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

快速消費(fèi)品，簡(jiǎn)稱FMCG，是指使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品，產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的小單元來(lái)進(jìn)行銷售，因此更加著重包裝、品牌化的影響。

國(guó)外品牌若搶占中國(guó)中國(guó)市場(chǎng)，除了高質(zhì)量的產(chǎn)品和先進(jìn)的管理技術(shù)之外，還要針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)制定品牌戰(zhàn)略?？鐕?guó)公司在品牌中國(guó)化的過(guò)程中，需要立足于中國(guó)本土特色，在品牌的定位與品牌名稱的設(shè)計(jì)上進(jìn)行改變或調(diào)整，首先需要有一個(gè)好的中文品牌翻譯。

由于中西方文化背景、思維方式、風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀念等方面，國(guó)外品牌在命名方面與中國(guó)存在著巨大的差異。因此，外國(guó)品牌要進(jìn)入中國(guó)本土，進(jìn)行中文翻譯，不能只是簡(jiǎn)單的音譯，或是意譯，而是需要遵循一定的原則，這樣才能使品牌深深植根于中國(guó)語(yǔ)言的沃土里，將其中國(guó)化，獲得最大的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

一、 簡(jiǎn)明易記原則

品牌翻譯必須簡(jiǎn)明扼要， 一目了然， 而且要生動(dòng)活潑、獨(dú)特新奇， 才能給消費(fèi)者深刻的印象， 在最短時(shí)間內(nèi)記住，使其具有吸引力，如Clean & Clear 譯為 “可伶可俐”，就是對(duì)中國(guó)常用詞組“伶俐”進(jìn)行擴(kuò)展改進(jìn)，同時(shí)又和原意貼近，這樣中國(guó)消費(fèi)者很快就記住了這個(gè)品牌，同時(shí)也對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣。

二、 音義結(jié)合原則

英語(yǔ)是表音文字，因此英語(yǔ)品牌的命名更注重讀音。、國(guó)外品牌命名的一個(gè)趨勢(shì)是以讀音取勝，而不注重含義，只要這個(gè)詞發(fā)音響亮，易為廣大消費(fèi)者記住，就被認(rèn)為是一個(gè)成功的品牌名。而漢字是表意文字，漢語(yǔ)品牌的命名更注重品牌的含義。尤其是快消行業(yè)，與人們?nèi)粘Ｉ罱Y(jié)合最緊密，因此若能將品牌自身命名特點(diǎn)與中文意義相結(jié)合，就可能在中國(guó)市場(chǎng)取勝。如Coca-Cola 譯為“可口可樂(lè)”，算得上是品牌翻譯的成功之作，做到了音譯和意譯的完美結(jié)合。其中文譯名極富韻律感，含義明確，又能突顯產(chǎn)品特性，順應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，自然令其在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，獲得巨額利潤(rùn)。

三、 突顯特性原則

不同商品有其不同特性， 如男性用品通常要譯出其陽(yáng)剛之氣， 女性用品常透出一種嬌柔氣息。緊靠商品的特性， 譯名內(nèi)涵豐富， 易使人產(chǎn)生聯(lián)想、加深印象。如市場(chǎng)上LUX（力士）香皂的品牌誘惑力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如Safeguard（舒膚佳）強(qiáng)，因?yàn)榱κ拷o人的感覺(jué)生硬、男性化，沒(méi)有體現(xiàn)出產(chǎn)品的女性屬性定位，與目標(biāo)消費(fèi)者的喜好有些突兀。而寶潔旗下香皂品牌SAFEGUARD沒(méi)有直接使用意譯“保護(hù)者”，而是采用”舒膚佳”來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品使用后肌膚舒爽，清潔度佳，能夠更好地體現(xiàn)產(chǎn)品功能，并給人愉快的聯(lián)想意義，從而能受到消費(fèi)者更廣泛的歡迎，占有更大市場(chǎng)份額。

四、中國(guó)特色原則

國(guó)外品牌想要更加貼近中國(guó)消費(fèi)者，必須融入中國(guó)傳統(tǒng)的文化背景中。有些知名品牌甚至放棄了品牌的原名，他們?yōu)槊恳环N產(chǎn)品重新設(shè)計(jì)中文品牌名字。如可口可樂(lè)的“SPAITE”飲料，直譯的話，應(yīng)翻譯成“魔鬼”或“妖精”，但中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)“魔鬼”和“妖精”禁忌的，因此可口可樂(lè)放棄采用中文譯名的方式，而是重新為這一產(chǎn)品建立新的品牌名稱“雪碧”，一種能產(chǎn)生雪白純潔、碧綠清涼的品牌名稱，隨后迅速受到中國(guó)消費(fèi)者廣泛歡迎。又如pamper嬰兒衛(wèi)生用品，原意是嬌慣寵愛(ài)，中文譯成幫寶適，幫助寶寶適應(yīng)生活很符合中國(guó)文化觀念，暢銷程度可想而知。

以美國(guó)寶潔公司為例，該公司可謂是做到了以上原則，無(wú)論是公司名稱的中文翻譯還是旗下品牌的翻譯，都牢牢抓住消費(fèi)者的心，從而在中國(guó)贏得最大市場(chǎng)份額。寶潔公司（簡(jiǎn)稱P& G 公司）經(jīng)過(guò)160 多年的持續(xù)努力， 現(xiàn)在成為全球最大的快速消費(fèi)品公司之一。在中國(guó)， 寶潔公司已推廣的產(chǎn)品主要包括健康、美容保養(yǎng)用品， 嬰兒、婦女衛(wèi)生及家庭用品和食品。寶潔是日化用品企業(yè)，其公司名稱是以兩名創(chuàng)始人Procter & Gamble為名，顯然，如果直譯成中文是沒(méi)有吸引力的。翻譯成“寶潔”更能反映產(chǎn)品的屬性，體現(xiàn)產(chǎn)品的功效，給人愉悅的感覺(jué)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最大的利處就在于可以一目了然地了解該產(chǎn)品的用途，產(chǎn)品譯名反映產(chǎn)品屬性，可以起到積極作用。“Rejoice”，英文含義是“（使）欣喜、喜悅”，卻被譯“飄柔”，這正好符合了中國(guó)人對(duì)于長(zhǎng)發(fā)飄揚(yáng)柔順的美女的定義。又如Pantene， 英文名“Pan ten e’ 取自于“Panthenol （維生素B5 的另一種名稱）。這一商標(biāo)名翻譯成漢語(yǔ)也不能意譯， 否則誤導(dǎo)消費(fèi)者， 使他們將產(chǎn)品和醫(yī)藥保健品相聯(lián)系起來(lái)，從而違背初衷。因此便采取了讀起來(lái)朗朗上口， 且易引發(fā)中國(guó)人美好聯(lián)想的雙音節(jié)詞少女形象“潘婷”，成功定位消費(fèi)群體。

總之，品牌是企業(yè)信譽(yù)的集中體現(xiàn)，是企業(yè)樹(shù)立良好形象，占領(lǐng)市場(chǎng)的重要營(yíng)銷方式。一個(gè)成功的品牌譯名對(duì)于商品是否能夠順利地進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)有決定作用。而要獲得成功的品牌中文翻譯名稱，就要遵守簡(jiǎn)明易記、音義結(jié)合、突顯特性、中國(guó)特色的原則。當(dāng)然，以上原則，并不一定要完全符合，而是在總體不違反的情況下，可以在某一個(gè)或多個(gè)方面有所突出，綜合考慮。但是譯者應(yīng)該不斷探索、大膽創(chuàng)新，力求譯出優(yōu)秀的品牌名稱。只有這樣，才能獲得品牌的最大效應(yīng)，尤其是快消行業(yè)品牌的中文翻譯。國(guó)外快消品牌名稱的翻譯要求精練準(zhǔn)確，傳神達(dá)意。在進(jìn)行國(guó)際品牌名稱的翻譯中，既考慮品牌名稱自身獨(dú)特的特點(diǎn)，又要使品牌譯名符合中國(guó)的語(yǔ)言文化習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)品牌在中國(guó)市場(chǎng)最大化效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]檀巧霞. 從“信息與效果”理論看跨文化廣告翻譯[ J ] . 安慶師范學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2004（4 ）

篇（2）

魏萱（1994-），女，山西大同人，本科生，旅游規(guī)劃專業(yè)。

摘 要：當(dāng)今，中國(guó)旅游業(yè)正日新月異的飛速發(fā)展。然而旅游業(yè)的發(fā)展水平和結(jié)構(gòu)并不均衡，其中旅游購(gòu)物一直是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。旅游工藝品作為旅游商品的重要組成部分，它的發(fā)展對(duì)于增加旅游總收入、提高旅游目的地的經(jīng)濟(jì)效益具有十分重要的意義。本文運(yùn)用PEST嵌入SWOT分析法對(duì)江西旅游工藝品的分布和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，結(jié)合江西省的資源和市場(chǎng)條件，從宏觀和微觀兩個(gè)方面提出旅游工藝品整體發(fā)展策略和創(chuàng)新措施。本文擬通對(duì)江西旅游工藝品的研究，以期為它的深度開(kāi)發(fā)提供切實(shí)可行的智力咨詢，為江西旅游業(yè)及地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供新的思路。

關(guān)鍵詞：江西旅游工藝品；PEST嵌入式SWOT分析；發(fā)展策略

江西旅游商品資源豐富，種類多樣，空間分布比較合理。江西依山傍水的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)和人文環(huán)境背景為旅游商品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)提供了廣闊的天地。不管是在江西旅游商品中，還是在江西藝術(shù)品中，工藝品所占比重是相當(dāng)大的。工藝瓷器、木雕竹編、毛筆硯臺(tái)等等成為了江西旅游工藝品的代表，特別是景德鎮(zhèn)瓷器，更是為江西旅游工藝品創(chuàng)造了品牌效應(yīng)。本文主要通過(guò)文獻(xiàn)研究法、觀察法和調(diào)查法進(jìn)行論文的研究，通過(guò)文獻(xiàn)研究法了解目前江西省旅游工藝品的研究現(xiàn)狀，通過(guò)實(shí)地觀察的方法得知目前江西省旅游工藝品的分布和大致種類，通過(guò)調(diào)查法了解消費(fèi)者關(guān)于江西省旅游工藝品的購(gòu)買偏好，最終為江西省旅游工藝品的發(fā)展提出對(duì)策。

一、江西旅游工藝品分布

在江西藝術(shù)品中，工藝品占據(jù)著主導(dǎo)地位，2012年江西工藝品市場(chǎng)成交額為97.33億元，占全省藝術(shù)品市場(chǎng)成交額的90%以上；其中陶瓷藝術(shù)品又以60%的比重在工藝美術(shù)品市場(chǎng)中占據(jù)主要位置。從旅游商品來(lái)看，工藝品也具有很大的優(yōu)勢(shì)。景德鎮(zhèn)以陶瓷工藝品為主，鷹潭市以余江木雕產(chǎn)品為主；竹制工藝品以吉安市井岡山和靖安縣居多；漆器宜春和鄱陽(yáng)的脫胎漆器；文房四寶有進(jìn)賢文港毛筆、婺源徽墨、婺源龍尾硯、星子金星硯、玉山羅紋硯、石城硯、鉛山石塘連四紙和永豐藤田毛邊紙等。其他的工藝品則零散分布：如瑞昌剪紙、瑞昌竹編、石鐘山瓷盤、南昌徽雕、南昌瓷牌畫像、安義帽扇、河口竹藝、會(huì)昌藤器、金溪瑪瑙、新余絲絨畫、萍鄉(xiāng)紙掌畫、遂川黑折扇、廣豐草編、廬山竹絲畫簾、德安玉雕、靖安翻簧竹雕、井岡山竹雕及根雕等。

二、江西旅游工藝品現(xiàn)狀

接下來(lái)我們將通過(guò)PEST分析法（宏觀環(huán)境因素分析）來(lái)分析江西旅游工藝品的現(xiàn)狀，為了比較深入的對(duì)環(huán)境因素進(jìn)行類比分析，我們又在其基礎(chǔ)上運(yùn)用了SWOT分析框架（態(tài)勢(shì)分析法），即PEST嵌入式SWOT分析框架。如此一來(lái)能夠合理地制定相關(guān)發(fā)展策略。

（一）優(yōu)勢(shì)（Strength）

1.政治法律因素：（1）近年來(lái)，在省委、省政府的高度重視和大力支持下，江西旅游業(yè)得到較快發(fā)展，并提出了“旅游大省，旅游強(qiáng)省”的口號(hào)。（2）江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)中提出，江西旅游將成立旅發(fā)委，全面管理旅游市場(chǎng)。鼓勵(lì)各種資本投資旅游行業(yè)，大力創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，推出特色鮮明旅游商品，推進(jìn)旅游商品開(kāi)發(fā)。（3）江西省政府對(duì)部分旅游工藝品經(jīng)營(yíng)者提供了扶持政策，如免交營(yíng)業(yè)稅、提供房租補(bǔ)貼等。（4）為加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，省有關(guān)部門出臺(tái)了鼓勵(lì)和促進(jìn)旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策意見(jiàn)：如《關(guān)于鼓勵(lì)和促進(jìn)全省旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見(jiàn)》，旨在加快江西旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高旅游工藝品發(fā)展的整體水平。

2.經(jīng)濟(jì)因素：（1）隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游基礎(chǔ)設(shè)施也在不斷完善，特別是交通設(shè)施的建設(shè)和改善，加強(qiáng)了江西省對(duì)外交流和聯(lián)系，為旅游工藝品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)帶來(lái)了人氣。（2）近年來(lái)江西旅博會(huì)的舉辦，促進(jìn)了各地區(qū)旅游文化的交流，進(jìn)一步推廣江西旅游商品市場(chǎng)，也加速了旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育了新的旅游消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，江西旅游工藝品也因此備受矚目。（3）2014年江西接待游客突破3億人次，同比增長(zhǎng)25%，旅游總收入2650億元，同比增長(zhǎng)39%。旅游消費(fèi)和綜合效益呈現(xiàn)出十分搶鏡的增長(zhǎng)勢(shì)頭?？梢?jiàn)，江西省旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r呈上升趨勢(shì)。（4）近幾年，社會(huì)上大商場(chǎng)，旅游商品專業(yè)店，精品店迅速增加，井岡山、景德鎮(zhèn)、南昌滕王閣等旅游城市和景區(qū)興起旅游購(gòu)物一條街，旅游工藝品銷售創(chuàng)匯總收入直線上升。

3.社會(huì)文化因素：江西有著悠久的歷史和璀璨的文化，并且民俗資源豐富多彩，而且是佛道兩教的源流之地。除此外，江西紅色文化唱響全國(guó)，南昌、井岡山、瑞金等是全國(guó)著名的紅色旅游經(jīng)典區(qū)。江西以紅色旅游為龍頭，給人們傳輸革命歷史和革命精神，充分發(fā)揮紅色旅游產(chǎn)業(yè)的“關(guān)聯(lián)帶動(dòng)”作用。

4.技術(shù)因素：江西工藝品制作已有一定的歷史積淀，傳統(tǒng)工藝品制作技術(shù)精湛，傳承了江西的文化底蘊(yùn)，具備獨(dú)有的制作工藝。

（二）劣勢(shì)（Weakness）

1.政治法律因素：江西省旅游工藝品生產(chǎn)企業(yè)普遍存在規(guī)模小，經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱的特點(diǎn)。雖然江西省政府提出了大旅游概念，將旅游發(fā)展納入了江西總體發(fā)展體系，但是，政府對(duì)旅游工藝品市場(chǎng)給予的政策支持力度仍然不足。

2.經(jīng)濟(jì)因素：（1）價(jià)格定位準(zhǔn)確性不夠。沒(méi)有權(quán)威性的價(jià)格和質(zhì)量評(píng)定體系，顧客購(gòu)買的可信度低。江西旅游工藝品市場(chǎng)秩序的混亂使旅游者感到缺少安全感，嚴(yán)重影響旅游工藝品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)形象和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。（2）江西旅游工藝品開(kāi)發(fā)投資不足，增加了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的難度。一個(gè)新的旅游工藝品品種的開(kāi)發(fā)，包括人力、物力等多方面的投入，資金問(wèn)題得不到解決，企業(yè)對(duì)旅游工藝品進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)也是心有余而力不足。

3.文化因素：（1）江西省在旅游工藝品品牌打造中，適應(yīng)能力較差，缺乏追求品牌效應(yīng)的意識(shí)。（2）從歷年江西旅游博覽會(huì)上看，旅游工藝品的設(shè)計(jì)上文化內(nèi)涵不足，創(chuàng)新性也相對(duì)較少，反而更傾向于商業(yè)化發(fā)展，持續(xù)下去可能會(huì)影響旅游工藝品的發(fā)展。（3）江西工藝品市場(chǎng)缺乏相應(yīng)的專業(yè)開(kāi)發(fā)人才，特別是在新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研制、宣傳促銷方面缺乏“行家”。

4.技術(shù)因素：（1）江西旅游工藝品的制作有一定的限制性，缺乏先進(jìn)技術(shù)，應(yīng)在注重質(zhì)量的同時(shí)，提高效率增加效益。（2）江西旅游工藝品的開(kāi)發(fā)與發(fā)展在信息高新技術(shù)方面運(yùn)用不夠，導(dǎo)致信息傳遞不及時(shí)，不準(zhǔn)確，抓不住市場(chǎng)先機(jī)。（3）江西旅游工藝品大部分是歷史悠久的傳統(tǒng)工藝品，然而這一方面的繼承者卻不是很多，研究旅游工藝品的人才也很是缺乏，未來(lái)可能會(huì)造成傳統(tǒng)文化的流失。

（三）機(jī)會(huì)（Opportunity）

1.政治法律因素：（1）2013年，國(guó)家發(fā)改委相繼出臺(tái)了《旅游法》、《旅游綠皮書(shū)》和《國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020）》。而2014年新版《旅游法》的出臺(tái)，更是為旅游業(yè)的發(fā)展提供了保障，對(duì)規(guī)范市場(chǎng)頗有成效。（2）我國(guó)目前政治穩(wěn)定，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的深入推進(jìn)。我國(guó)法律體系日趨健全，為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。

2.經(jīng)濟(jì)因素：（1）我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日趨繁榮。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，得到了飛速發(fā)展。（2）隨著家庭平均收入水平的提高改變了人們的消費(fèi)觀念，確保了旅游工藝品市場(chǎng)穩(wěn)中有升的發(fā)展；加之人們?cè)絹?lái)越注重精神文化的提高，進(jìn)而也為旅游工藝品市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好契機(jī)。（3）中國(guó)廉價(jià)的旅游人力資本為旅游工藝品市場(chǎng)的發(fā)展提供了持續(xù)發(fā)展保障。

3.社會(huì)文化因素：隨著紅色旅游的快速發(fā)展，給旅游業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)。從2006年開(kāi)始已舉辦多屆的中國(guó)紅博會(huì)和紅歌會(huì)大大宣傳了江西的紅色旅游文化，使江西紅色旅游品牌深入人心。

4.技術(shù)因素：最近幾年信息技術(shù)飛速發(fā)展，信息技術(shù)改善了對(duì)旅游企業(yè)的信息管理，更多的是促進(jìn)了旅游產(chǎn)品的電子化交易。網(wǎng)絡(luò)宣傳、營(yíng)銷預(yù)訂系統(tǒng)進(jìn)一步完善和普及。促進(jìn)了旅游業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)和智能化管理，全球旅游電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（四）挑戰(zhàn)（Threat）

1.政治法律因素：政府提倡的“門票經(jīng)濟(jì)”是旅游商品同質(zhì)化的根源，高價(jià)格的門票導(dǎo)致旅游商品價(jià)格跟著上漲。“門票經(jīng)濟(jì)”使景區(qū)無(wú)法創(chuàng)造出無(wú)可復(fù)制的資源基因，打造特色產(chǎn)品，并且抑制了游客的消費(fèi)能力。

2.經(jīng)濟(jì)因素：（1）市場(chǎng)機(jī)制不夠完善，缺乏統(tǒng)一規(guī)范的管理和行業(yè)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，使許多生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)條件較低劣的集體和個(gè)體，可較隨意地進(jìn)出旅游工藝品的生產(chǎn)和銷售行列，進(jìn)而導(dǎo)致旅游工藝品以次充好，以假充真等現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生。（2）旅游工藝品市場(chǎng)仍在起步階段，多數(shù)從業(yè)者都是小企業(yè)、小作坊，設(shè)備簡(jiǎn)陋，手工操作比重大，效率低下，且成本也高。加上銷售渠道不暢，營(yíng)銷觀念相對(duì)缺乏，與旅游業(yè)的整體迅猛發(fā)展相比，旅游工藝品的發(fā)展相對(duì)落后。（3）目前旅游工藝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，并且工藝品有很多子行業(yè)，比如刺繡、琉璃工藝、漆器、瓷器等等，存在著許多潛在競(jìng)爭(zhēng)者以及各類替代品。

3.社會(huì)文化因素：我國(guó)旅游商品普遍存在同質(zhì)化的問(wèn)題，缺乏創(chuàng)新性，缺少文化和藝術(shù)色彩，這也是江西旅游工藝品的缺陷，其文化資源優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到充分挖掘，沒(méi)有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.技術(shù)因素：（1）我國(guó)工藝品傳統(tǒng)制作工藝沒(méi)有很好的與現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)相融合，無(wú)法既做到傳統(tǒng)工藝的精美，又達(dá)到現(xiàn)代技術(shù)的效率水平。（2）沒(méi)有有效地對(duì)旅游工藝品的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道進(jìn)行開(kāi)發(fā)，沒(méi)有對(duì)電子商務(wù)的銷售平臺(tái)進(jìn)行有效利用，還普遍使用傳統(tǒng)的銷售渠道。

三、江西旅游工藝品發(fā)展策略

（一）宏觀

1.加強(qiáng)政府的引導(dǎo)，制定整體發(fā)展規(guī)劃，加大對(duì)工藝品行業(yè)的扶持力度。江西省政府要聯(lián)合各相應(yīng)管理部門對(duì)江西工藝品的發(fā)展做出政策引導(dǎo)，提出旅游工藝品發(fā)展的總體思路，鼓勵(lì)自主研發(fā)，同時(shí)注意避免一哄而上、重復(fù)生產(chǎn)。對(duì)工藝品行業(yè)要給予一定的資金支持，如減少稅收，簡(jiǎn)化企業(yè)貸款手續(xù)等，只有解決了旅游工藝品開(kāi)發(fā)的資金問(wèn)題，才能將設(shè)計(jì)與想象運(yùn)用于現(xiàn)實(shí)，為江西旅游工藝品的發(fā)展提供可能。

2.政府要為旅游工藝品的宣傳鋪路，使江西各類旅游工藝品發(fā)展齊頭并進(jìn)。針對(duì)目前江西旅游工藝品發(fā)展不平衡、公眾認(rèn)知度不高的問(wèn)題，需要加強(qiáng)對(duì)旅游工藝品的宣傳推廣，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒介的力量，提高公眾對(duì)各種特色工藝品的認(rèn)知度。可通過(guò)展示地域文化，創(chuàng)意研發(fā)，精湛工藝等方面，讓更多的人熟悉了解，從而擴(kuò)大其品牌影響力，使得各大品牌百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。

3.政府要成為旅游各行業(yè)溝通的橋梁，促進(jìn)旅游工藝品銷售。旅游工藝品除了傳統(tǒng)的銷售方式，還可以通過(guò)聯(lián)系各行業(yè)，如旅行社、酒店、景區(qū)等搭建線上與線下的交易展示平臺(tái)，政府要積極引導(dǎo)，為各行業(yè)的互利共贏提供機(jī)會(huì)。2014年成立的江西旅游業(yè)商會(huì)可助一臂之力，開(kāi)展行業(yè)交流，協(xié)助政府讓工藝品的交易更加活躍，市場(chǎng)更加廣闊。

4.政府要督促旅游局及相關(guān)部門，多進(jìn)行旅游商品交流展覽。定期開(kāi)展類似旅博會(huì)的產(chǎn)品展銷活動(dòng)，保證會(huì)展內(nèi)容與產(chǎn)品質(zhì)量，可建立旅游工藝品或是其細(xì)分產(chǎn)品的展館。2014年江西旅游博覽會(huì)向大眾展示了包括旅游工藝品在內(nèi)的江西旅游商品，為各地工藝品起了推廣宣傳作用，同時(shí)向大眾展示制造過(guò)程，體現(xiàn)精湛工藝，增加旅游者購(gòu)買欲望。

5.政府要重視人才培養(yǎng)，發(fā)揮人才在工藝品創(chuàng)新上的推動(dòng)作用。政府要重視工藝品人才培養(yǎng)，特別是復(fù)合型人才培養(yǎng)。除開(kāi)設(shè)景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院這樣專門學(xué)習(xí)陶瓷藝術(shù)的學(xué)校外，應(yīng)當(dāng)增設(shè)一些專門培養(yǎng)復(fù)合型人才的機(jī)構(gòu)，可以利用高校這一平臺(tái)，開(kāi)設(shè)特色班，選拔優(yōu)秀學(xué)生，進(jìn)行專門的工藝品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售等多方面的學(xué)習(xí)。另面向社會(huì)也可開(kāi)設(shè)專門的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，為工藝品愛(ài)好者提供良好的學(xué)習(xí)平臺(tái)，從而獲得一批優(yōu)秀人才。

6.政府要規(guī)范旅游工藝品銷售市場(chǎng)，保障旅游工藝品購(gòu)買者的消費(fèi)權(quán)益。加強(qiáng)監(jiān)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的監(jiān)督工作，完善質(zhì)量管理機(jī)制，減少消費(fèi)者的后顧之憂。針對(duì)有很多工藝品都存在消費(fèi)者想買卻不敢買，買后無(wú)保障或商品質(zhì)價(jià)不符合這樣的情況，政府要加大管理力度，規(guī)范銷售市場(chǎng)，制定旅游商品質(zhì)量管理?xiàng)l例，設(shè)立相應(yīng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理，推行明碼實(shí)價(jià)制度。

（二）微觀

1.種類功能多元化開(kāi)發(fā)，滿足不同消費(fèi)需求。要針對(duì)旅游者的不同消費(fèi)需求和消費(fèi)能力，增加旅游工藝品種類，創(chuàng)新旅游工藝品銷售方式，將旅游工藝品價(jià)格區(qū)間化、層次化、合理化，注重旅游工藝品的工藝性、獨(dú)特性、實(shí)用性，爭(zhēng)取讓顧客都能買到心滿意足的旅游工藝品。例如將木雕工藝延伸到家居市場(chǎng)，提供個(gè)性化定制。

2.創(chuàng)意化開(kāi)發(fā)，塑造地域特色形象。江西的旅游工藝品應(yīng)推陳出新，在傳統(tǒng)文化、紅色文化中融入現(xiàn)念，創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)旅游工藝品。比如，在景德鎮(zhèn)瓷器中融入年輕人喜愛(ài)的動(dòng)漫元素，積極研發(fā)高技術(shù)陶瓷，創(chuàng)造高技術(shù)陶瓷工藝品，而木雕制作可適應(yīng)電子產(chǎn)品發(fā)展，生產(chǎn)含木雕元素的手機(jī)周邊物件。

3.發(fā)揮文化載體功能，抓創(chuàng)新不忘重傳統(tǒng)。江西省是匯聚紅色文化、瓷文化、宗教文化、客家文化及廬陵文化之地，對(duì)江西的旅游工藝品進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)，必須重視旅游工藝品的文化內(nèi)涵，通過(guò)提升工藝品的藝術(shù)品位來(lái)體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，突出功能和特色。例如江西省婺源龍尾硯在制作時(shí)一定要秉承傳統(tǒng)，抓住其特色，在宣傳中要突出其造型優(yōu)美，材質(zhì)高檔。

4.加強(qiáng)旅游工藝品市場(chǎng)營(yíng)銷，拓寬銷售渠道。（1）實(shí)行線上線下同步銷售。江西旅游工藝品應(yīng)抓住“智慧旅游”時(shí)代這一新的機(jī)遇，建立江西旅游電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)旅游工藝品線上線下一體化，整合旅游產(chǎn)品和資源。展示江西工藝品，體現(xiàn)江西省的旅游風(fēng)貌的同時(shí)，還可以直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷，提供一站式旅游服務(wù)讓自由行的需求得到滿足。為鼓勵(lì)游客線上購(gòu)物，應(yīng)多進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)買優(yōu)惠活動(dòng)。同時(shí)積極與阿里巴巴集團(tuán)等電商合作，利用其旗下的淘寶網(wǎng)、天貓、聚劃算等強(qiáng)勢(shì)資源，共同推廣江西旅游工藝品。（2）行業(yè)交織，互助共贏。旅游業(yè)是一個(gè)跨越多個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)類型，旅游工藝品銷售過(guò)程中，要通過(guò)與不同行業(yè)之間的溝通，建立合作關(guān)系，拓寬銷售渠道。例如旅行社和景區(qū)合作，幫助營(yíng)銷該景區(qū)特有的旅游工藝品，酒店和工藝品制造商合作，通過(guò)擺件形式幫助展示推廣等。

5.塑造地方品牌，創(chuàng)造品牌效應(yīng)。進(jìn)行旅游工藝品形象策劃，培育品牌商品，增強(qiáng)品牌意識(shí)，加大自主品牌建設(shè)是目前的重中之重，必須認(rèn)真挖掘和提煉品牌精髓，培育企業(yè)和產(chǎn)品的個(gè)性、特點(diǎn)。加大對(duì)廬山、三清山、龍虎山、井岡山等名勝特色的旅游工藝品的宣傳，并集中力量開(kāi)展樹(shù)立品牌形象活動(dòng)，致力于打造旅游工藝品品牌。

四、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)PEST嵌入式SWOT分析法，具體分析了江西旅游工藝品現(xiàn)狀，總結(jié)了其自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及大環(huán)境下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，針對(duì)其現(xiàn)狀提出了旅游工藝品的發(fā)展在宏觀和微觀兩個(gè)方面的具體發(fā)展策略。由于江西旅游工藝品種類繁多，以及時(shí)間和地域的局限性，難以對(duì)所有的工藝品進(jìn)行具體分析，因而得出的是概括性的發(fā)展策略，文章中的不足與錯(cuò)漏之處，敬請(qǐng)各位專家、學(xué)者和朋友予以批評(píng)指正。

（作者單位：南昌大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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篇（3）

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，我國(guó)的化妝品市場(chǎng)與世界各國(guó)相似，以護(hù)膚產(chǎn)品為主。護(hù)膚產(chǎn)品約占36％，美發(fā)產(chǎn)品約占31％，美容產(chǎn)品約占18％，在可預(yù)計(jì)的將來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)將仍以護(hù)膚品為主導(dǎo)?；瘖y品目前在國(guó)內(nèi)的銷售渠道主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、 商場(chǎng)形象專柜及超市專柜、貨架銷售；

2、 區(qū)域商及終端渠道銷售；

3、 化妝品專賣店及化妝品連鎖超市；

4、 美容院銷售及整店輸出銷售模式。

專賣店的產(chǎn)生和發(fā)展

專賣店的產(chǎn)生和發(fā)展經(jīng)歷了獨(dú)立化階段、專業(yè)化階段、成熟化階段三個(gè)階段，不同的階段呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

1． 獨(dú)立化階段

最早開(kāi)設(shè)店鋪的是手工工匠，后來(lái)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，專門從事店鋪經(jīng)營(yíng)而不從事商品生產(chǎn)的商人出現(xiàn)，獨(dú)立化的專業(yè)商店開(kāi)始出現(xiàn)。

早在路易十三時(shí)代，就有一些游商告別浪跡生涯，在城市中開(kāi)小店鋪，與工匠為鄰。到十七世紀(jì)，受商店自身規(guī)模、店主的經(jīng)營(yíng)能力和當(dāng)時(shí)商品豐富程度的限制，一般商店都以主要經(jīng)營(yíng)一類主要商品為主。

2．專業(yè)化階段

十八世紀(jì)，西方零售業(yè)的主要形式是雜貨商店，常采取物物交換和賒銷的形式，提供日常所需用的物品。十九世紀(jì)上半期，是西方專賣店發(fā)展最為迅速的階段，但大多以小店鋪為主。城市的發(fā)展，使城市居民產(chǎn)生了對(duì)特定產(chǎn)品的選擇性需求，各類專業(yè)化銷售應(yīng)運(yùn)而生。

隨著工業(yè)化浪潮的興起，人們傳統(tǒng)的生活方式大有變化，專賣店隨之發(fā)生了分化。一部分成為滿足人們?nèi)粘Ｉ钚枰膶I(yè)店，例如：肉店、面包店、鞋店、帽店和食品雜貨店；另一部分成為滿足人們新潮消費(fèi)的精品店，例如：時(shí)裝店、珠寶店、首飾店、香水店、化妝品店等。

3． 成熟化階段

隨著零售業(yè)發(fā)展多樣化，百貨公司、超級(jí)市場(chǎng)等大大小小不同形態(tài)的商店愈來(lái)愈多，商品種類也琳瑯滿目。但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，脫穎而出成為賺錢的關(guān)鍵，集中銷售專一領(lǐng)域的商品、提供相關(guān)深度產(chǎn)品的新型專賣店，適時(shí)抓住了市場(chǎng)的脈搏獲得很大發(fā)展。

從營(yíng)銷學(xué)的觀點(diǎn)看，專賣店是大型賣場(chǎng)中的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)市場(chǎng)區(qū)分之后再加以細(xì)分化的結(jié)果。第二次世界大戰(zhàn)之后，專業(yè)商品向高檔化方向發(fā)展。提起專賣店，在人們腦海中已不是肉鋪、菜店和糧店，而是時(shí)裝店、香水店、電器店等，甚至有的專家將滿足人們?nèi)粘Ｐ枰纳痰昱懦庠趯Ｙu店之外。

二十世紀(jì)七十年代以后，大型百貨商店為了與各類自選市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，放棄了過(guò)去價(jià)廉貨全的特色，開(kāi)始突出專業(yè)化，并提高商品檔次，重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)女用飾品和裝飾用品，每個(gè)商品部都可以成為一個(gè)獨(dú)立的專業(yè)商店。這樣使百貨商店走出了困境,但使專賣店受到極大沖擊，特別是一些世界級(jí)名牌時(shí)裝專賣店，品質(zhì)牌單一、顧客有限，只好靠開(kāi)拓其他高利產(chǎn)品維持經(jīng)營(yíng)，這也是許多時(shí)裝店老板兼做香水生意的重要原因。

綜觀海外高收入國(guó)家和地區(qū)，各類不同專賣店已存在多年。我國(guó)國(guó)民收入逐年增加，專賣店的前景亦隨之拓展攀升。

而隨著商品經(jīng)營(yíng)形態(tài)轉(zhuǎn)變，坐在雅致的服飾店內(nèi)享受悠閑的下午茶已成為趨勢(shì)；咖啡店內(nèi)各種精美的擺飾也都成了待價(jià)而沽的商品。諸如此類采取多元化經(jīng)營(yíng)且各具巧思的復(fù)合店，已逐漸取代傳統(tǒng)單調(diào)而缺乏規(guī)劃的商店。

專賣店的定義類型

專門經(jīng)營(yíng)銷售特定商品，這些商品具有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度，或者同一個(gè)品牌的商品，或者一個(gè)系列專門的商品的商店，其特征為，非常講究店面裝飾，給人以精品的感覺(jué)。

專賣店必須具有這樣幾大特征：

1、著眼于特定顧客群的需求。

2、商品成系列、緊湊，且有品質(zhì)保證。

3、實(shí)施特色經(jīng)營(yíng)，講求個(gè)性化。

4、與顧客有較強(qiáng)的聯(lián)系，并能加以控制。

5、專業(yè)化的服務(wù)包括提供購(gòu)買建議、實(shí)施概念營(yíng)銷、售后服務(wù)等。

6、售貨員有豐富的商品知識(shí)，有較強(qiáng)親和力。

專賣店主要有以下類型：

1、貴重品專賣店。包括專營(yíng)鐘表、皮革、金銀首飾、手工藝品商店。

2、耐用品專賣店。包括專營(yíng)電視機(jī)、電風(fēng)扇、電冰箱、洗衣機(jī)等電器商品商店。

3、規(guī)格型號(hào)要求嚴(yán)格的商品專賣店。包括專營(yíng)五金、電料、藥品的商店。

4、花色品種選擇性強(qiáng)的商品專賣店。包括專營(yíng)棉布、絲綢和服裝的商店。

5、生活用品專賣店。包括專營(yíng)糧、魚(yú)、肉、煤炭等商品的商店。

6、信息類產(chǎn)品專賣店。這類專賣店特意列出來(lái)主要是因?yàn)檫@類專賣店隨著IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)展極為迅速，像電腦專賣店、軟件專賣店與各種耗材專賣店。

化妝品專賣店的興起

中國(guó)的專賣店模式大約是從1980年前開(kāi)始操作的，它在日本運(yùn)作得非常成熟，比大百貨渠道做得還要好，來(lái)到中國(guó)以后，這種經(jīng)驗(yàn)慢慢的被逐步移植。專賣店作為一個(gè)嶄新的銷售渠道出現(xiàn)。

在中國(guó)，化妝品專賣店還是一個(gè)新業(yè)態(tài)，所占市場(chǎng)銷售份額微乎其微，70％的化妝品仍然是通過(guò)商場(chǎng)專柜或超市貨架的形式來(lái)銷售的。

專賣店在中國(guó)的發(fā)展是有目共睹的，但這種新的模式卻有著強(qiáng)盛的生命力，勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的化妝品專柜造成越來(lái)越大的沖擊。在屈臣氏、莎莎等國(guó)際化妝品連鎖專賣在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)一步推進(jìn)的同時(shí)，“嬌蘭佳人”在全國(guó)范圍內(nèi)的大動(dòng)作激起了鯰魚(yú)效應(yīng)，眾多國(guó)內(nèi)品牌紛紛自建渠道，廣東和江浙部分中小企業(yè)也紛紛跟進(jìn)，大力開(kāi)拓化妝品連鎖專賣店渠道。

專賣店的興起使許多傳統(tǒng)的商、經(jīng)銷商不敢小覷它的實(shí)力，他們紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以直營(yíng)店或供貨渠道與專賣店結(jié)盟合作，直接導(dǎo)向終端。

炙手可熱的化妝品專賣店的地位發(fā)生重大變化，但其生存和發(fā)展的壓力并沒(méi)有減少。在與商超大型賣場(chǎng)爭(zhēng)奪客源、搶占市場(chǎng)份額的同時(shí)，化妝品專賣店還要面對(duì)同行之間本區(qū)域、跨區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)，謀求自己的發(fā)展之路。

從化妝品專賣店整體的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，現(xiàn)有的生存狀況得到極大的挑戰(zhàn)。由于品牌結(jié)構(gòu)和層次的豐富、化妝品專賣店的公信力、品質(zhì)得到較大的提高，消費(fèi)者對(duì)化妝品專賣店的認(rèn)可度、忠誠(chéng)度、信任度也得到極大的提高。

顧名思義，作為專賣店，就要體現(xiàn)一個(gè)“?！弊?。經(jīng)營(yíng)者就要在“?！弊稚舷鹿Ψ颍环矫嬉詫I(yè)的美容咨詢，專業(yè)的皮膚護(hù)理來(lái)抗衡商場(chǎng)超市的沖擊，另一方面可考慮形成精細(xì)化的品類專賣店，如彩妝專賣、眼部用品專賣、男士化妝品專賣等。

化妝品專賣店現(xiàn)狀與特性

經(jīng)過(guò)十幾年的培育和發(fā)展，我國(guó)已成為亞洲第二大、全世界第化妝品市場(chǎng)，行業(yè)內(nèi)品牌化競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，日益成為集產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)。1980年代中期化妝品專賣店蓬勃興起，并于1990年代中期達(dá)到鼎盛時(shí)期，然而1990年代后期開(kāi)始，由于大賣場(chǎng)、連鎖超市等新型終端的強(qiáng)勢(shì)擠壓下，化妝品專賣店生存空間日趨狹窄。并面臨新的危機(jī)：比如消費(fèi)多極化導(dǎo)致客源流失，比如惡性競(jìng)爭(zhēng)和劣質(zhì)服務(wù)引發(fā)顧客信任危機(jī)。

于是，化妝品專賣店面臨發(fā)展征途中新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：?jiǎn)误w化妝品專賣店和連鎖化妝品專賣店將面臨向具有“服務(wù)品牌”的品牌專賣店轉(zhuǎn)變。規(guī)模比較龐大、網(wǎng)絡(luò)比較健全的大型化妝品專賣店將逐步擠占單體化妝品專賣店的生存和發(fā)展空間。

經(jīng)銷商自有品牌和獨(dú)家專賣品牌也在專賣店，特別是連鎖專賣店中，成為爭(zhēng)奪市場(chǎng)的一個(gè)重要角色。由于許多化妝品連鎖專賣店有著自己比較龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)、較強(qiáng)的銷售能力，他們?cè)趯?shí)現(xiàn)由普通專賣店向具有“服務(wù)品牌”專賣店的轉(zhuǎn)變，需要提供不可替代性的產(chǎn)品和服務(wù)，以保護(hù)和鞏固自己的市場(chǎng)。

目前在中國(guó)化妝品市場(chǎng)上，中高端市場(chǎng)基本上被外資、合資企業(yè)所占據(jù)，本土企業(yè)無(wú)一入圍。歐萊雅、寶潔、資生堂、雅芳等幾家國(guó)際巨頭形成了寡頭競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)，這其中又?jǐn)?shù)歐萊雅的市場(chǎng)份額最大、實(shí)力最強(qiáng)。僅剩的低端市場(chǎng)則由幾千家本土中小企業(yè)瓜分。

化妝品專賣店模式未來(lái)的發(fā)展空間

目前，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)的專賣店經(jīng)營(yíng)比重極小，只不過(guò)剛剛起步，化妝品專賣在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力仍然深厚，存在著極大的發(fā)展空間。在企業(yè)的組織形式上，今后我國(guó)化妝品連鎖專賣店將發(fā)展到各種零售業(yè)態(tài)上，如：百貨商店、超級(jí)市場(chǎng)、專賣店面、商業(yè)街、商業(yè)中心地區(qū)、倉(cāng)儲(chǔ)商場(chǎng)會(huì)成為化妝品企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大力量。根據(jù)不同的目標(biāo)顧客設(shè)立不同層次的專賣店。

化妝品專賣店在我國(guó)會(huì)有長(zhǎng)足發(fā)展。它們會(huì)在化妝品的品牌、經(jīng)營(yíng)方式、規(guī)范服務(wù)等方面形成自身的風(fēng)格。其中一部分精品店、名品店會(huì)進(jìn)入到大型百貨店中設(shè)址；化妝品專賣店將進(jìn)一步向個(gè)性化的發(fā)展。隨著化妝品專賣店的擴(kuò)張，今后要不斷的增加化妝品專賣店的網(wǎng)點(diǎn)，逐步擺脫地域概念、規(guī)模擴(kuò)大、集中程度提高，出現(xiàn)一批優(yōu)質(zhì)的、服務(wù)好的化妝品專賣店面。體現(xiàn)化妝品專賣店的層次感、時(shí)尚感，引領(lǐng)時(shí)尚變化的潮流。

隨著化妝品國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)，化妝品行業(yè)越來(lái)越快的變化，在化妝品企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張過(guò)程中，化妝品連鎖專賣的發(fā)展速度非?？?，尤其是大型具備實(shí)力的化妝品企業(yè)，通過(guò)連鎖專賣店的營(yíng)銷方式發(fā)展速度最快，業(yè)態(tài)創(chuàng)新成為化妝品企業(yè)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

篇（4）

中圖分類號(hào)：G260 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）36-0273-02

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，公共事業(yè)和產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。今天，博物館的保護(hù)、研究、展示空間從館舍到社區(qū)、從城市到鄉(xiāng)村、從地上到地下、將文化遺產(chǎn)與自然遺產(chǎn)置于博物館的廣義范疇，博物館的專業(yè)功能和社會(huì)職能必然不斷完善和提升、拓展和深化，尤其是在公共服務(wù)領(lǐng)域有了更廣闊的空間，日益成為構(gòu)建文化多樣性的重要力量，成為保護(hù)遺產(chǎn)、服務(wù)社會(huì)的永久性機(jī)構(gòu)和最佳場(chǎng)所。

一、博物館應(yīng)是城市文化進(jìn)步的積極力量

隨著城市化進(jìn)程加快，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益成為主線的當(dāng)代社會(huì)，傳統(tǒng)的博物館如何加強(qiáng)自身與城市發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系，最大限度地展示一座城市的歷史與當(dāng)今風(fēng)貌，文化因素顯得日益突出和重要。

（一）博物館為公共文化服務(wù)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)

博物館可以提供保護(hù)文化和自然遺產(chǎn)所需要的條件，使其盡可能久的保存下來(lái)。海先生認(rèn)為：“博物館不僅是文物存在的最后歸宿，也是最好歸宿”。收藏和保存文物標(biāo)本是博物館最基本的職能，只有博物館最廣泛、最全面地保藏著人類活動(dòng)和自然發(fā)展的真實(shí)物證，并盡力把它永久的傳遞給后人。有了這些被保存的文化遺產(chǎn)為前提，博物館就可以圍繞館藏開(kāi)展公共文化服務(wù)工作。

（二）博物館是城市文明的重要代表

一座城市風(fēng)格的形成和發(fā)展，離不開(kāi)它的歷史文化的繼承，人們了解一座城市，也總是從現(xiàn)存遺跡、遺物承載的文化，探索其歷史淵源和文化傳統(tǒng)，博物館自然而然的成為了這種文化傳承和匯集的媒介。博物館已經(jīng)逐漸成為城市文明的重要代表之一，人類文明發(fā)展史需要博物館作為載體去展示城市風(fēng)采。

二、博物館應(yīng)是加強(qiáng)社會(huì)教育的積極力量

1880年美國(guó)學(xué)者詹金斯在其《博物館之功能》一書(shū)中明確指出：“博物館應(yīng)成為普通人的教育場(chǎng)所”。1990年，美國(guó)博物館協(xié)會(huì)在解釋博物館定義時(shí)，將“教育”與“為公眾服務(wù)”列為博物館的核心要素。

（一）精美的陳展為公眾拓展了社會(huì)教育領(lǐng)域

博物館之所以能夠成為社會(huì)教育的重要實(shí)現(xiàn)方式，是由博物館自身的功能特性決定的。大多數(shù)博物館不僅有豐富的實(shí)物教學(xué)資料可供觀眾學(xué)習(xí)之用，而且可以給他們提供幽雅的環(huán)境和專業(yè)的人才支持。例如，在中國(guó)文字博物館 “文字過(guò)大年”的展覽中，用豐富精彩、歡樂(lè)喜慶的對(duì)聯(lián)、年畫、剪紙、燈謎等傳統(tǒng)文字載體恭賀新春，并通過(guò)漢字起源、漢字六書(shū)、成語(yǔ)典故、唐詩(shī)宋詞四個(gè)部分，感受古人的文字藝術(shù)。當(dāng)學(xué)生們看到一個(gè)個(gè)立體的文字時(shí)，腦海中會(huì)浮現(xiàn)出課本上的字。可見(jiàn)，發(fā)揮博物館特色，讓文物“說(shuō)話”，通過(guò)文物與課本的結(jié)合，給學(xué)生的印象更加深刻。

（二）博物館以其豐富的活動(dòng)寓教于樂(lè)，拓展了教育的方式

博物館的教育是在創(chuàng)設(shè)一種情感和認(rèn)知相互促進(jìn)的教學(xué)情境中進(jìn)行探索和體驗(yàn)的學(xué)習(xí)模式。

1、開(kāi)展豐富多彩的活動(dòng)

博物館發(fā)揮文物資源、教育資源和空間資源的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)少年兒童的興趣特點(diǎn)和個(gè)性需求，創(chuàng)設(shè)出各具特色的主題教育活動(dòng)。暑假期間博物館舉辦的夏令營(yíng)越來(lái)越受到家長(zhǎng)和學(xué)生的們的歡迎，成為了博物館教育的一個(gè)新方式。首都博物館針對(duì)學(xué)生推出了“魅力北京”的夏令營(yíng)活動(dòng)，在為期三天的夏令營(yíng)活動(dòng)中，小伙伴們一起做門墩、堆城墻、當(dāng)“九門提督”，可以實(shí)地參觀正陽(yáng)門、永定門、燕墩、遼金城垣歷史博物館、皇城藝術(shù)博物館等北京城內(nèi)外的人文景點(diǎn)，探訪身邊的北京城，使同學(xué)們了解北京的都城歷史變遷，感受傳統(tǒng)文化的魅力。

2、增加互動(dòng)、動(dòng)手的項(xiàng)目，提高觀眾參與度

博物館增加觀眾互動(dòng)、動(dòng)手的項(xiàng)目，以激發(fā)觀眾的興趣。如在舉辦“年俗展”時(shí)，請(qǐng)觀眾參與猜迷語(yǔ)、寫春聯(lián)的活動(dòng)。要改變過(guò)去博物館“禁止”的面孔，使觀眾與展品“零距離”接觸，讓孩子們可以親手修復(fù)器物、鑄造古錢幣、制作銅鏡，還可以學(xué)寫甲骨文，用傳統(tǒng)方法拓印字帖，在沙堆中模擬考古…，讓各種人群都能在博物館學(xué)到適合自己的知識(shí)。

三、博物館應(yīng)是改善民眾文化生活的積極力量

促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，保障人民群眾的基本文化權(quán)益，博物館應(yīng)發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)公益特征。深入貫徹貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾原則，積極拓寬服務(wù)渠道，創(chuàng)作出豐富多彩的文化產(chǎn)品，讓公眾公平、均等地共享歷史文化資源，使人民群眾的社會(huì)文化生活更加豐富多彩，精神風(fēng)貌更加昂揚(yáng)向上。

（一）走出館舍，資源共享

面對(duì)環(huán)境的變遷和社會(huì)的期待，博物館不能在囿于過(guò)去所形成的傳統(tǒng)框架，循規(guī)蹈矩的限定在館舍之內(nèi)或有限范圍，而應(yīng)創(chuàng)建和拓展出更廣闊的空間和更寬闊的領(lǐng)域，進(jìn)一步拉近和社會(huì)公眾的距離，增強(qiáng)博物館的親和力和影響力。走出館舍，就是最大限度地為民眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是博物館服務(wù)理念的實(shí)踐轉(zhuǎn)向。四川省邊遠(yuǎn)山區(qū)、革命老區(qū)的農(nóng)民進(jìn)城難，進(jìn)博物館參觀更是遙不可及，基層群眾對(duì)流動(dòng)博物館的需求更為迫切。對(duì)此四川博物院率先啟動(dòng)“大篷車”流動(dòng)博物館，并作為一個(gè)二級(jí)館常設(shè)機(jī)構(gòu)，尚屬全國(guó)首創(chuàng)。整合、優(yōu)化博物院原有的文物資源、教育資源等，通過(guò)社會(huì)贊助的車輛送展到農(nóng)民的家門口，實(shí)實(shí)在在地讓他們認(rèn)識(shí)博物館、享受博物館。

理念一轉(zhuǎn)就別見(jiàn)洞天，資源重整可成新曲。通過(guò)創(chuàng)辦主題突出、形式靈活的流動(dòng)展覽，博物館的資源也得到了開(kāi)發(fā)利用，可以讓更多的人有機(jī)會(huì)接近博物館，了解博物館，享受博物館，這也是博物館走向大千世界的魅力所在。

（二）努力建設(shè)功能完善的博物館公眾服務(wù)體系

1、提升博物館的陳展服務(wù)水平

陳列展覽所承擔(dān)的主要任務(wù)就是從不同角度傳播、普及該專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)。對(duì)大多數(shù)觀眾來(lái)講，他們不可能對(duì)歷史、考古等專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行專門的學(xué)習(xí)和研究。因此，要使觀眾接收到豐富的文物信息，讓他們感到參觀的味道，就必需在詮釋上多下功夫，改變輔助展品越少越好，說(shuō)明文字越少越好的辦展思路。文物說(shuō)明要從名稱時(shí)代出土地點(diǎn)的簡(jiǎn)單格式向更加通俗、生動(dòng)和較為詳細(xì)的闡釋方向發(fā)展，盡量縮小學(xué)術(shù)語(yǔ)言與社會(huì)生活的距離，通過(guò)恰當(dāng)?shù)恼故痉绞剑玫淖屛奈镎f(shuō)話。

2、講解服務(wù)是觀眾與文物展示之間的橋梁

轉(zhuǎn)變博物館的功能定位，使之更趨大眾化，最大限度地與觀眾的認(rèn)知結(jié)構(gòu)相吻合，要努力做到：

（1）講解詞和講解方式靈活多變

面對(duì)各個(gè)文化層次的觀眾，需要不同類型的講解詞，要深淺有度，詳略得當(dāng)。面對(duì)未成年觀眾時(shí)需要更親切的語(yǔ)言，使同學(xué)們更快的融入博物館的環(huán)境。講解語(yǔ)言的表達(dá)是由淺入深、通俗易懂的，能夠使觀眾聽(tīng)明白并接受，進(jìn)而產(chǎn)生興趣與共鳴。

（2）建立不同類型的講解隊(duì)伍

由于受眾群體的增多，講解員難免會(huì)面對(duì)特殊群體，需要講解員掌握一些基本的手語(yǔ)，甚至要懂得手語(yǔ)講解。

建立起專職講解、專家義務(wù)講解、志愿者講解以及語(yǔ)音導(dǎo)覽系統(tǒng)四個(gè)層次組成的多元化講解服務(wù)體系，打造出一支具有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)、良好的職業(yè)修養(yǎng)、高超的講解藝術(shù)和富有人文情懷的講解導(dǎo)覽團(tuán)隊(duì)。另外，博物館要形成規(guī)?；⒅贫然?、常態(tài)化的志愿者服務(wù)隊(duì)伍，成為博物館服務(wù)社會(huì)的一支重要力量。

（三）提供有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品

博物館以有代表性的藏品資源為依托，開(kāi)發(fā)兼具實(shí)用、欣賞和收藏價(jià)值的紀(jì)念品。上海博物館是打造文化產(chǎn)品行業(yè)的龍頭典范，編輯了介紹基本陳列和館藏的《上海博物館簡(jiǎn)介》、《上海博物館藏品研究大系》系列，圖文并茂、通俗易懂，觀眾既可以把它當(dāng)作參觀博物館的紀(jì)念品，又可以當(dāng)作進(jìn)一步了解博物館陳列展覽的教材，還出版了《上海博物館藏戰(zhàn)國(guó)楚竹書(shū)》及文博系列學(xué)術(shù)論文集等學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的書(shū)籍或刊物。開(kāi)發(fā)了富有特色的復(fù)仿制青銅器、書(shū)畫、玉器、絲巾、桌旗、名片盒、書(shū)簽、行李牌等各類工藝品。

社會(huì)的進(jìn)步?jīng)Q定了博物館的服務(wù)方向，社會(huì)的進(jìn)步?jīng)Q定了博物館的不斷發(fā)展。城市讓生活更美好，博物館讓社會(huì)更和諧。為了人類文化的連續(xù)和理性的進(jìn)步，為了和諧社會(huì)的構(gòu)建和形成，博物館將努力在公共服務(wù)領(lǐng)域貢獻(xiàn)自己的力量，并注定在構(gòu)建和諧社會(huì)建設(shè)中扮演重要角色。

參考文獻(xiàn)：

篇（5）

【關(guān)鍵詞】城市化區(qū)域農(nóng)民培訓(xùn)管理方式

一、培訓(xùn)模式及培訓(xùn)結(jié)果管理探討的必要性

自2003年9月國(guó)家農(nóng)業(yè)部等六部委聯(lián)合《2003—2010年全國(guó)農(nóng)民工培訓(xùn)計(jì)劃》以來(lái),國(guó)務(wù)院及有關(guān)部門又了一系列有關(guān)農(nóng)民培訓(xùn)的重要文件,我國(guó)農(nóng)民培訓(xùn)工作已進(jìn)入一個(gè)重要發(fā)展階段。近幾年來(lái),城市化區(qū)域的農(nóng)民培訓(xùn)工作已全面展開(kāi),各地在培訓(xùn)模式及培訓(xùn)結(jié)果等管理方面也進(jìn)行了許多有益的探索,但也存在許多嚴(yán)重缺陷,深入進(jìn)行這些問(wèn)題的探討,有著極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1、有利于政府在這一工作中主導(dǎo)地位的充分發(fā)揮。農(nóng)民培訓(xùn)工作,從總體上講,屬于社會(huì)公共事業(yè)部分,加上我國(guó)目前農(nóng)民的整體收入水平較低以及企業(yè)對(duì)農(nóng)民工培訓(xùn)的積極性不足和費(fèi)用承受能力有限,所以各級(jí)政府在現(xiàn)階段必須承擔(dān)起農(nóng)民培訓(xùn)的主要責(zé)任,作為城市化進(jìn)程很快的區(qū)域的政府,更是責(zé)無(wú)旁貸。但由于經(jīng)驗(yàn)缺乏以及部分地區(qū)對(duì)農(nóng)民培訓(xùn)工作認(rèn)識(shí)的不足和開(kāi)展的嚴(yán)重滯后,致使這些城市化區(qū)域農(nóng)民培訓(xùn)在模式及培訓(xùn)結(jié)果管理方面暴露出種種不足,這一方面嚴(yán)重制約了這一工作的順利、有效開(kāi)展,另一方面造成發(fā)大量培訓(xùn)資源,包括時(shí)間、精力的嚴(yán)重浪費(fèi)。認(rèn)真探討這些方面的問(wèn)題,可以使這類地區(qū)的各級(jí)政府在政策制定、經(jīng)費(fèi)投入、資源調(diào)配、機(jī)制建立、評(píng)估考核等方面更具科學(xué)性,從而使培訓(xùn)工作減少失誤,降低浪費(fèi),提高效率。

2、有利于提高農(nóng)民參加培訓(xùn)的積極性和學(xué)習(xí)效率。培訓(xùn)模式如果合理、科學(xué),又有當(dāng)?shù)卣?guī)范操作,就會(huì)便于參加本地培訓(xùn)的農(nóng)民工根據(jù)自身的具體情況進(jìn)行明明白白的套餐式選擇。合理而嚴(yán)格的培訓(xùn)結(jié)果管理,會(huì)促使學(xué)員增強(qiáng)培訓(xùn)學(xué)習(xí)的自覺(jué)性,消除投機(jī)和害怕吃苦的心理,同時(shí)也有利用于他們選擇不同學(xué)習(xí)模式而能順利報(bào)銷某些合符規(guī)定的費(fèi)用,并使其學(xué)習(xí)成果能得到權(quán)威認(rèn)證或認(rèn)可。

3、有利于國(guó)內(nèi)城市化區(qū)域農(nóng)民培訓(xùn)的整體發(fā)展。本文所說(shuō)的農(nóng)民培訓(xùn)指兩大部分,一是指城市化區(qū)域,特別是大城市城中村、郊區(qū)及相鄰地區(qū)本地農(nóng)民的培訓(xùn);二是指外地進(jìn)入該類地區(qū)做工、務(wù)農(nóng)(都市農(nóng)業(yè))農(nóng)民的培訓(xùn)。各城市化區(qū)域根據(jù)本地區(qū)情況探索農(nóng)民培訓(xùn)模式及培訓(xùn)結(jié)果管理辦法,可極大地豐富這兩方面的管理內(nèi)容,隨著探索主體力量的增強(qiáng)與內(nèi)容側(cè)面的增多,通過(guò)對(duì)成功管理方式的交流與推廣,可使這兩方面的管理更接近它自身的內(nèi)在規(guī)律。

二、城市化區(qū)域農(nóng)民培訓(xùn)模式

根據(jù)國(guó)內(nèi)城市化區(qū)域農(nóng)民培訓(xùn)近年來(lái)的探索及綜合環(huán)境因素的影響,城市化區(qū)域,尤其是沿海地區(qū)城市化區(qū)域的農(nóng)民培訓(xùn)應(yīng)從以下幾個(gè)方面試驗(yàn)與完善。

1、“培訓(xùn)券”模式。借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn),政府將補(bǔ)貼給參加培訓(xùn)的農(nóng)民的經(jīng)費(fèi)無(wú)償?shù)匾砸欢嬷档摹芭嘤?xùn)券”形式按政策規(guī)定發(fā)到農(nóng)民手中,農(nóng)民領(lǐng)到培訓(xùn)券后,可根據(jù)個(gè)人興趣、特長(zhǎng)和需要,自由選擇相關(guān)機(jī)構(gòu)與內(nèi)容參加培訓(xùn)。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和有關(guān)人員通過(guò)培訓(xùn)付出收到“培訓(xùn)券”后,可到政府指定的金融機(jī)構(gòu)兌換現(xiàn)金。農(nóng)民的“培訓(xùn)券”不可直接變現(xiàn)(金融機(jī)構(gòu)不得違規(guī)兌現(xiàn),否則承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任),但農(nóng)民若有特殊原因,可以贈(zèng)送或相互之間調(diào)劑。

2、技能等級(jí)考證模式。這是目前城市化地區(qū)運(yùn)用較多且非常受在崗農(nóng)民工歡迎的一種培訓(xùn)方式。目前,國(guó)家、省市勞動(dòng)保障部門及其他部門已開(kāi)設(shè)了數(shù)十種技能考證種類,包括技術(shù)工種、管理工種和特殊工種,在崗農(nóng)民工或已有一定基礎(chǔ)而又準(zhǔn)備上崗的農(nóng)民工,可邊工作邊參加培訓(xùn),或參加全日制培訓(xùn),這樣既可學(xué)以致用,又可通過(guò)努力拿到不同等級(jí)的專業(yè)技能、資格證書(shū),以被用人單位認(rèn)可和重視。

3、“訂單式”培養(yǎng)培訓(xùn)模式。對(duì)于此類地區(qū)的初、高中畢業(yè)而又沒(méi)升上大學(xué)的畢業(yè)生,可通過(guò)政府有關(guān)管理部門與企業(yè)協(xié)商并聯(lián)合出資培訓(xùn),或由勞動(dòng)力市場(chǎng)中介部門牽線搭橋,或通過(guò)校企聯(lián)合,根據(jù)企業(yè)專業(yè)及人數(shù)需要,實(shí)行“訂單式”培養(yǎng),學(xué)制既可是學(xué)歷班,也可是非學(xué)歷的專業(yè)培訓(xùn)班,學(xué)生畢業(yè)或結(jié)業(yè)后進(jìn)入對(duì)口企業(yè)就業(yè)。此模式中的學(xué)歷教育班,還可實(shí)行1+2,2+1,1+1+1等模式進(jìn)行培養(yǎng)培訓(xùn)。1、2等數(shù)字指在正規(guī)學(xué)校學(xué)習(xí)時(shí)間和在企業(yè)實(shí)習(xí)(邊看邊學(xué)、邊干邊學(xué))的不同時(shí)間。此類模式還可以采取政府出資建立訂單技能培訓(xùn)基地,根據(jù)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)需要,按訂單為企業(yè)培訓(xùn)具有專門技術(shù)、技能的新上崗員工。

4、院?！盎厥健迸嘤?xùn)模式。即大、中專院校,特別是高等、中等職業(yè)技術(shù)院校、科研院所,可根據(jù)本地需要設(shè)立專門的農(nóng)民培訓(xùn)基地,開(kāi)展農(nóng)業(yè)科技、本地農(nóng)民轉(zhuǎn)移、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)和外來(lái)農(nóng)民工的培訓(xùn)。

5、師帶徒培訓(xùn)模式。師帶徒在我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng),在現(xiàn)階段作為一種非組織培訓(xùn)行為,也非常廣泛,很多轉(zhuǎn)移到二、三產(chǎn)業(yè)的農(nóng)民,靠各種私人關(guān)系找一位師傅傳、幫、教。我國(guó)可以借鑒德國(guó)師帶徒培訓(xùn)模式,政府管理部門出面確定行業(yè)師傅及帶徒的資格,然后給予一定的優(yōu)惠政策,大力鼓勵(lì)和成建制的安排新轉(zhuǎn)移農(nóng)民工拜師學(xué)藝,學(xué)徒“出師”時(shí)要經(jīng)過(guò)考試,通過(guò)考試后,政府授予被培訓(xùn)者的專業(yè)技能資格證書(shū)和學(xué)習(xí)證書(shū)。這是一項(xiàng)規(guī)范性、提升性的工作,雖需要時(shí)日,但現(xiàn)在應(yīng)大膽開(kāi)展探索。

6、現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)式培訓(xùn)模式。無(wú)論是在企業(yè)從事制造業(yè)工作,還是在城郊從事現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn),農(nóng)民工最需要在工作現(xiàn)場(chǎng),面對(duì)工作對(duì)象,有教師或者培訓(xùn)者做操作示范和指導(dǎo),這類培訓(xùn)使受訓(xùn)者能直觀感受、模仿,效果良好。這種培訓(xùn)模式宜與師帶徒、培訓(xùn)基地培訓(xùn)和培訓(xùn)師、教師下到基層現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)幾種模式結(jié)合進(jìn)來(lái)進(jìn)行。

7、“保姆式”培訓(xùn)模式。即培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和相關(guān)人員根據(jù)受培訓(xùn)對(duì)象的具體要求,實(shí)行動(dòng)態(tài)性、全程式培訓(xùn),如對(duì)受訓(xùn)者進(jìn)行科教化知識(shí)補(bǔ)課,同時(shí)根據(jù)要求對(duì)其進(jìn)行專業(yè)知識(shí)、技能的培訓(xùn),甚至與其一道研究技能、技術(shù)上的難題。這種模式多用于已有一定專長(zhǎng),或承擔(dān)一定創(chuàng)新科研項(xiàng)目的技術(shù)/技能型農(nóng)民的培訓(xùn)。

8、“鏈”式培訓(xùn)模式。即有關(guān)部門有意識(shí)地先對(duì)轄區(qū)內(nèi)的都市農(nóng)業(yè)或創(chuàng)業(yè)示范戶、示范企業(yè)有關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn),然后讓他們對(duì)其他農(nóng)民或農(nóng)民工進(jìn)行接力培訓(xùn),使先受培訓(xùn)的人員與后受培訓(xùn)的人員之間形成一條鏈,使受訓(xùn)的農(nóng)民工數(shù)量成倍增加。

9、社區(qū)式培訓(xùn)模式。充分利用城市社區(qū)的相關(guān)資源開(kāi)展農(nóng)民工培訓(xùn)。如社區(qū)出場(chǎng)地和管理人員,政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、工商聯(lián)組織等出面組織大專院校教師、企業(yè)行家、社工、義工人員等到社區(qū)擔(dān)任培訓(xùn)者,培訓(xùn)對(duì)象為本社區(qū)所轄范圍內(nèi)的農(nóng)民工,培訓(xùn)時(shí)間主要是休息日、節(jié)假日和夜晚。這類模式可以使農(nóng)民工解決工學(xué)矛盾、住地與培訓(xùn)地相隔太遠(yuǎn)矛盾等。深圳寶安區(qū)、寧波鄞州區(qū)從2003年就已運(yùn)用了這類模式,近來(lái)東莞、廣州市等都已開(kāi)始了這類培訓(xùn)模式的嘗試。

10、學(xué)歷式培訓(xùn)模式。政府出資并分批制訂計(jì)劃,在優(yōu)秀農(nóng)民工中選拔合符條件的農(nóng)民及農(nóng)民工到大學(xué)接受在職學(xué)歷教育。深圳市政府已于2008年7月進(jìn)行這一模式的嘗試,計(jì)劃選拔100名,而報(bào)名者卻達(dá)上千人,受到了農(nóng)民工的歡迎。

11、企業(yè)培訓(xùn)模式。即企業(yè)對(duì)農(nóng)民工進(jìn)行新入職員工培訓(xùn)和已入職農(nóng)民工的繼續(xù)培訓(xùn),這是國(guó)內(nèi)最主要的一種培訓(xùn)方式。實(shí)行這一種方式,也應(yīng)充分借鑒國(guó)外多個(gè)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn),政府首先應(yīng)當(dāng)立法,規(guī)定政府和企業(yè)在這項(xiàng)工作中的權(quán)利和義務(wù),同時(shí)要制定相應(yīng)政策對(duì)企業(yè)加以鼓勵(lì),真實(shí)減輕企業(yè)在這一方面的負(fù)擔(dān),如將企業(yè)培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)進(jìn)行稅前列支,或?qū)ζ髽I(yè)進(jìn)行培訓(xùn)撥款,同時(shí)注重對(duì)企業(yè)主進(jìn)行精神性獎(jiǎng)勵(lì),還可以出資將部分企業(yè)建成農(nóng)民培訓(xùn)基地。

12、工地學(xué)校培訓(xùn)模式。在建筑、建設(shè)工地上(橋梁、隧道、海港碼頭、開(kāi)礦、大型企業(yè)建設(shè)等)設(shè)置臨時(shí)性、流動(dòng)性培訓(xùn)學(xué)校,利用工余時(shí)間甚至是上班時(shí)間給農(nóng)民工進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn),以有效地促進(jìn)農(nóng)民工現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用。廣州、深圳2008年上半年已運(yùn)用這種培訓(xùn)方式,并大力加強(qiáng)有創(chuàng)新特色的工地學(xué)校教材的編寫工作,以促進(jìn)工地學(xué)校培訓(xùn)質(zhì)量的不斷提高。

三、城市化區(qū)域農(nóng)民培訓(xùn)結(jié)果管理方式

目前各城市化區(qū)域?qū)r(nóng)民培訓(xùn)結(jié)果的認(rèn)定、管理做法各異,致使農(nóng)民及農(nóng)民工參加培訓(xùn)后或因發(fā)證機(jī)構(gòu)混亂,或因間隔時(shí)間長(zhǎng),或因工作地點(diǎn)的變動(dòng),導(dǎo)致其培訓(xùn)結(jié)果得不到持續(xù)認(rèn)定。所以,努力使這一方面的管理實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、有序化、合理化,乃至統(tǒng)一化,都很有必要。綜合國(guó)內(nèi)外已有的作法和各城市化區(qū)域的具體情況,可從以下幾方面探索和完善。

1、盡快統(tǒng)一和規(guī)范培訓(xùn)、發(fā)證主管部門,讓農(nóng)民培訓(xùn)證書(shū)具有權(quán)威性。由于農(nóng)民培訓(xùn)與其他培訓(xùn)一樣,涉及到經(jīng)濟(jì)收益問(wèn)題,現(xiàn)在不少政府部門都力圖擁有和控制這一資源,爭(zhēng)取主考權(quán)、技能鑒定權(quán)及相應(yīng)的發(fā)證權(quán)。從省、市一級(jí)主管培訓(xùn)考證的現(xiàn)狀來(lái)看,勞動(dòng)廳(局)主管一塊,人事廳(局)主管一塊,還有眾多其他廳(局)也主管一塊;此外還有一些派、社會(huì)團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會(huì)等也主管一塊;另有一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也自行培訓(xùn),自行發(fā)證。這種主管、主辦培訓(xùn)和發(fā)證方面的多頭化、無(wú)序化,自然使很多農(nóng)民培訓(xùn)的結(jié)果認(rèn)定產(chǎn)生混亂。目前應(yīng)由國(guó)家權(quán)威部門出面,盡快解決包括農(nóng)民培訓(xùn)在內(nèi)的各類培訓(xùn)主管及發(fā)證權(quán)的歸屬、安排問(wèn)題,做到“刪繁就簡(jiǎn)”,分工有序,布局合理,以此使參加培訓(xùn)的農(nóng)民及農(nóng)民工吃下“定心丸”。在英國(guó),農(nóng)民培訓(xùn)與其他培訓(xùn)一樣,采取嚴(yán)格的考試制度,學(xué)員經(jīng)考試合格后,發(fā)給“國(guó)家職業(yè)資格證書(shū)”,這一做法值得借鑒。

篇（6）

基金項(xiàng)目：本文系廣東白云學(xué)院校級(jí)課題：“廣州市白云區(qū)中小工業(yè)企業(yè)發(fā)展模式研究”（BYKY201428）階段性研究成果

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2017年2月21日

一、前言

2015年廣州市白云區(qū)公報(bào)顯示：當(dāng)年白云區(qū)生產(chǎn)總值1，538億元，同比增長(zhǎng)7.7%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值33.02億元，第二產(chǎn)業(yè)增加值334.42億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值1，170.57億元；全區(qū)三次產(chǎn)業(yè)比是2.2∶21.7∶76.1。是年，廣州市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）18，100.41億元，其中第一產(chǎn)業(yè)增加值228.09億元，第二產(chǎn)業(yè)增加值5，786.21億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值12，086.11億元，三次產(chǎn)業(yè)比為1.26∶31.97∶66.77；白云區(qū)生產(chǎn)總值占全市比例8.5%，而第二產(chǎn)業(yè)（工業(yè)和建筑業(yè)）增加值占全市比例僅5.77%，第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度達(dá)不到全市平均水平。再來(lái)看一下工業(yè)，該年廣州市工業(yè)三大支柱產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上汽車制造、電子產(chǎn)業(yè)制造業(yè)和石油化工制造業(yè)完成總產(chǎn)值9，119.25億元，增長(zhǎng)8.7%，占全市規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的比重為48.7%；白云區(qū)全區(qū)規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值833.64億元，增長(zhǎng)7%，其產(chǎn)值主要來(lái)自電器機(jī)械、家具制造、通用設(shè)備制造，欠缺能迅速拉升產(chǎn)值的前述三大產(chǎn)業(yè)。特別值得關(guān)注的是，白云區(qū)多年在全市生態(tài)環(huán)境中墊底，區(qū)內(nèi)河流污水橫行，鮮存有可飲用水源，社會(huì)管理和生態(tài)環(huán)境堪憂。

二、企業(yè)發(fā)展模式理論及研究方法

（一）企業(yè)發(fā)展模式理論闡釋。“發(fā)展”是指事物由小到大、由簡(jiǎn)單到復(fù)雜、由低級(jí)到高級(jí)的變化，它不僅表現(xiàn)為量的擴(kuò)大，表現(xiàn)為資產(chǎn)的增值、銷售額的增加、盈利的提高、人員的增多；而且表現(xiàn)為質(zhì)的提高，即經(jīng)營(yíng)資源性質(zhì)的變化、結(jié)構(gòu)的重構(gòu)、支配主體的革新等，表現(xiàn)為企業(yè)創(chuàng)新能力的增強(qiáng)、環(huán)境適應(yīng)能力的提升、企業(yè)總價(jià)值的提高等。“模式”指事物的標(biāo)準(zhǔn)樣式。發(fā)展模式一般指企業(yè)在特有的歷史、經(jīng)濟(jì)、文化等背景下形成的發(fā)展方向以及在體制、結(jié)構(gòu)、思維和行為等方面的特點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于其類型卻仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。比較有代表性的研究有李黎（1997）認(rèn)為外資競(jìng)爭(zhēng)條件下民族工業(yè)企業(yè)的發(fā)展模式從資本積累的角度可以劃分為二種，自我積累式和借殼積累模式，并進(jìn)行了深入論證。周煜（2008）認(rèn)為全球價(jià)值鏈下，中國(guó)汽車企業(yè)發(fā)展模式有合資、自主創(chuàng)新等。佟鈴（2012）博士論文梳理了國(guó)內(nèi)外關(guān)于民營(yíng)企業(yè)發(fā)展基本理論，界定了民營(yíng)企業(yè)、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、中小企業(yè)等基本概念，特別對(duì)比分析了國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的幾種典型模式，即蘇南模式、溫州模式、珠江模式、中關(guān)村模式和三城（海城、興城、諸城）模式；20世紀(jì)80年代后珠三角的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)乘改革開(kāi)放東風(fēng)，“三來(lái)一補(bǔ)”、“三資”企業(yè)蓬勃發(fā)展，以大量勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)集群而獲得“世界工廠”的稱號(hào)。我國(guó)著名社會(huì)學(xué)家實(shí)地調(diào)查后提出了“珠江模式”，與蘇南模式、溫州模式共稱三大鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展模式。王學(xué)力（2010）則更深入地分析了廣東中小企業(yè)發(fā)展模式，認(rèn)為“依附發(fā)展”模式務(wù)必要向“自主發(fā)展”轉(zhuǎn)型；大量廣東中小企業(yè)主要依賴承接國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、融入跨國(guó)公司全球化布局，具有典型外向型特征，多數(shù)處于全球產(chǎn)業(yè)鏈中低端，甚至屬于無(wú)核心技術(shù)、無(wú)產(chǎn)品品牌、無(wú)銷售渠道的三無(wú)企業(yè)，即典型的“依附發(fā)展”模式。在供過(guò)于求的轉(zhuǎn)型時(shí)代，基于原始技術(shù)創(chuàng)新的自主發(fā)展模式是中小企業(yè)轉(zhuǎn)型的必然選擇。掌握產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵、核心、共性技術(shù)，不斷增加企業(yè)技術(shù)含量和科技創(chuàng)新，使之成為企業(yè)成長(zhǎng)的內(nèi)源性動(dòng)力，這是自主發(fā)展模式的實(shí)質(zhì)所在。

（二）研究方法。調(diào)查問(wèn)卷是用于獲取第一手資料的最普遍的工具，一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果是否能達(dá)到預(yù)定的要求和目的，以及所收集到資料的可靠度和完善度取決于問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、發(fā)放和結(jié)果分析。本問(wèn)卷題目由幾位研究者參與設(shè)計(jì)，幾次討論通過(guò)審核；問(wèn)卷發(fā)放為現(xiàn)場(chǎng)填寫、回收，研究者附近就是白云區(qū)江高鎮(zhèn)私營(yíng)經(jīng)濟(jì)區(qū)，有幾十家工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)，包括歐派櫥柜、廣鋁集團(tuán)、秋鹿服飾、紅蜻蜓鞋業(yè)等知名企業(yè)，具備企業(yè)調(diào)查基礎(chǔ)。平時(shí)校企合作、學(xué)生實(shí)習(xí)、共建黨支部等不少機(jī)會(huì)讓雙方有交流經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)對(duì)學(xué)校發(fā)展比較支持。本問(wèn)卷設(shè)計(jì)包括問(wèn)卷標(biāo)題、問(wèn)卷說(shuō)明、問(wèn)卷正文、受訪管理者基本情況等四個(gè)部分；正文部分包括企業(yè)基本情況、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況、企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式等內(nèi)容。具體內(nèi)容包括：受訪管理者的信息，年齡、性別、教育程度、職位、從事行業(yè)或者任職時(shí)間；受訪管理者對(duì)企業(yè)發(fā)展的認(rèn)知，企業(yè)近三年收入、利潤(rùn)、企業(yè)名稱、資本金、固定資產(chǎn)，企業(yè)生產(chǎn)狀況、專利、研發(fā)投入；其他開(kāi)放式問(wèn)題的意見(jiàn)和建議，對(duì)工業(yè)企業(yè)發(fā)展模式的政策、反饋、想法等。實(shí)際調(diào)查情況大相徑庭，研究人員帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)入到企業(yè)調(diào)研后阻力重重，每份問(wèn)卷能回答一半已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)，根本無(wú)法取得企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。因此，在調(diào)查20多個(gè)企業(yè)后感覺(jué)結(jié)果跟調(diào)查目的相差甚遠(yuǎn)，不得不轉(zhuǎn)到其他研究方法。國(guó)家、省、市、區(qū)每年都定期公布經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展公報(bào)、年鑒、統(tǒng)計(jì)報(bào)表，這些二手?jǐn)?shù)據(jù)具有成本低、易獲取、迅速等優(yōu)點(diǎn)，不足之處是相關(guān)性低、處理難、實(shí)效性低，綜合比較還算可靠和實(shí)用，因此本課題充分運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、對(duì)比法、扎根研究等等。

三、廣州市白云區(qū)中小工業(yè)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

白云區(qū)位于廣州市區(qū)中北部，面積達(dá)795.79平方公里，僅次于花都，位列各區(qū)第二。據(jù)公報(bào)顯示，2015年白云區(qū)工業(yè)增加值294.77億元，同比增長(zhǎng)7.3%。全區(qū)工業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值847.6億元，增長(zhǎng)7%，位列各區(qū)第九。在規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中，大中型工業(yè)企業(yè)完成產(chǎn)值526.28億元，同比增長(zhǎng)8.5%，占全區(qū)規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的62.1%。小微型工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值312.2億元，增長(zhǎng)9.2%。民營(yíng)工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值641.25億元，增長(zhǎng)7.8%。分輕重工業(yè)看，輕工業(yè)產(chǎn)值386.2億元，重工業(yè)產(chǎn)值447.5億元，分別增長(zhǎng)4.4%和13.4%。輕、重工業(yè)產(chǎn)值比重比例為46∶54。工業(yè)集聚效應(yīng)明顯，民科園一核四園增長(zhǎng)較快，合計(jì)完成規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值379.19億元，同比增長(zhǎng)12.4%。其中，核心區(qū)規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值40.9億元，下降3%；白云工業(yè)園區(qū)規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值72億元，增長(zhǎng)1.3%；居家用品園區(qū)規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值72.08億元，增長(zhǎng)1.3%；神山工業(yè)園區(qū)規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值24.03億元，增長(zhǎng)2.1%；白云電氣園區(qū)規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值170.3億元，增長(zhǎng)14.9%。高新技術(shù)為工業(yè)發(fā)展增添動(dòng)力，全區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值265.1億元，同比增長(zhǎng)9.2%，占全區(qū)規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的比重為31.8%。分行業(yè)看，包括家具制造業(yè)、化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè)、有色金屬冶煉及壓延加工業(yè)、電氣機(jī)械及器材制造業(yè)、通用設(shè)備制造業(yè)等五大主要行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值465.18億元，同比增長(zhǎng)8.7%。

四、廣州市白云區(qū)中小工業(yè)企業(yè)發(fā)展模式存在的問(wèn)題

（一）工業(yè)企業(yè)資源消耗大、區(qū)域生態(tài)環(huán)境處于絕對(duì)劣勢(shì)。多年來(lái)，工業(yè)企業(yè)粗放式發(fā)展，資源消耗大，對(duì)周邊環(huán)境污染大。自2013年以來(lái)廣州市公布的環(huán)境生態(tài)榜單中，白云區(qū)連續(xù)3年墊底或居倒數(shù)位置。該生態(tài)榜單根據(jù)空氣達(dá)標(biāo)率、地表水水質(zhì)、噪聲水平、投訴數(shù)量、污染事件曝光數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，特別是空氣達(dá)標(biāo)率和地表水基本反映了區(qū)域生態(tài)環(huán)境狀況。白云區(qū)本身處于城鄉(xiāng)接合部，省市級(jí)規(guī)劃乏力，加上外來(lái)人口非常集中，生態(tài)環(huán)境紊亂度極高，地表水污染極嚴(yán)重，肉眼所至基本看不到清潔河涌。白云區(qū)工業(yè)五大行業(yè)比如化學(xué)原料及化學(xué)制品、有色金屬冶煉及壓延加工都是極其污染環(huán)境的，其工業(yè)生產(chǎn)排放物就是污染地表水和空氣的來(lái)源。這五大行業(yè)企業(yè)或多或少都對(duì)周邊生態(tài)環(huán)境造成一些影響，不符合國(guó)家生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展理念。

（二）工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。首先，白云區(qū)三次產(chǎn)業(yè)比是2.2∶21.7∶76.1，第三產(chǎn)業(yè)占比高達(dá)76.1，甚至貌似比廣州市三次產(chǎn)業(yè)比1.26∶31.97∶66.77更合理。實(shí)際分析下來(lái)因?yàn)榈诙a(chǎn)業(yè)占比低，發(fā)育不良，反映政府對(duì)工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)重視程度不夠。其次，白云區(qū)工業(yè)號(hào)稱五大產(chǎn)業(yè)，包括電氣機(jī)械、家具、通用設(shè)備、有色金屬加工業(yè)、醫(yī)藥等年度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值440.4億元，一方面這五大產(chǎn)業(yè)與廣州市三大支柱產(chǎn)業(yè)汽車、電子和石油化工不沾邊，另外這五大產(chǎn)業(yè)并不適合做大做強(qiáng)，屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，技術(shù)含量低，這從白云區(qū)大型工業(yè)企業(yè)數(shù)量少可以看出來(lái)。由于白云區(qū)公開(kāi)資料有限，研究者查閱全國(guó)第二次經(jīng)濟(jì)普查2008年白云區(qū)工業(yè)企業(yè)5，856個(gè)，數(shù)量居全市首位，占全市工業(yè)企業(yè)總數(shù)20.8%；產(chǎn)值692億元，只占全市工業(yè)總量5.43%；工業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模僅高于荔灣區(qū)、海珠區(qū)和從化市；而大型龍頭企業(yè)更是缺乏，只有廣州市白云電氣集團(tuán)一家產(chǎn)值超100億元的企業(yè)，達(dá)131億元；10～100億元有5家；5～10億元有9家；大中型規(guī)模企業(yè)的數(shù)量太少，不太容易帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）中小工業(yè)企業(yè)生態(tài)位低，知名品牌少。工業(yè)科技創(chuàng)新與全市相比差距明顯。根據(jù)2008年普查年鑒，白云區(qū)共有39家規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)開(kāi)展科技活動(dòng)，占工業(yè)企業(yè)總量的0.7%；規(guī)模以上工業(yè)法人企業(yè)科技活動(dòng)經(jīng)費(fèi)支出5.1億元，代表企業(yè)自主創(chuàng)新能力的R&D經(jīng)費(fèi)支出2.83億元，兩者遠(yuǎn)低于全市平均水平。專利申請(qǐng)量為142件，其中發(fā)明專利為43件，占全市總量的6.65%和6.31%?？萍紕?chuàng)新主要集中在電氣電子、設(shè)備制造和化工制品行業(yè)；R&D經(jīng)費(fèi)支出占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重為0.47%，低于全市平均水平0.75%。白云區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)1，124家，規(guī)模以下工業(yè)企業(yè)4，732家，規(guī)模以下企業(yè)占全區(qū)企業(yè)總量的98.75%，這些企業(yè)科技生存壓力大，基本沒(méi)有科技投入，其特征就是數(shù)量多、規(guī)模小、產(chǎn)品技術(shù)含量低，多數(shù)產(chǎn)品處在價(jià)值鏈的低端。平均每個(gè)企業(yè)完成工業(yè)產(chǎn)值1，181萬(wàn)元，人均產(chǎn)值24.5萬(wàn)元，成本高、產(chǎn)出低，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，知名品牌少，非常容易被取代。

（四）中小工業(yè)企業(yè)得到關(guān)注少，占有資源少。首先中小工業(yè)企業(yè)多數(shù)投向產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)。民營(yíng)企業(yè)沒(méi)有特殊關(guān)系很難得到政府關(guān)照，在土地、設(shè)備資源競(jìng)爭(zhēng)方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。由于其經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大，管理水平低等原因，導(dǎo)致融資難，成本高。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，占企業(yè)總數(shù)98%以上的中小企業(yè)只有20%的銀行信貸額，金融資源嚴(yán)重不足。在人才資源方面，白云區(qū)聚集了大量規(guī)模較小的勞動(dòng)密集型企業(yè)，這些企業(yè)勞動(dòng)者的學(xué)歷層次低，普查資料顯示，2008年底白云區(qū)工業(yè)共有從業(yè)人員28萬(wàn)人，具有初中以下學(xué)歷是從業(yè)人員的主體，共有14.46萬(wàn)人，占全區(qū)總量的51.6%；而具有大專及本科以上學(xué)歷的有4.22萬(wàn)人，占15%，高中學(xué)歷的為33.4%，研究生以上學(xué)歷占0.43%。中級(jí)工是技術(shù)工人的主體，占比58.55%；中小企業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)更低，制約著中小企業(yè)發(fā)展。

（五）中小工業(yè)企業(yè)發(fā)展環(huán)境堪憂。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代渠道轉(zhuǎn)型中小工業(yè)企業(yè)生存壓力大，外部環(huán)境對(duì)其影響更大。近年來(lái)，廣東包括制造業(yè)在內(nèi)的中小企業(yè)發(fā)展環(huán)境惡化，政府支持乏力。首先，整個(gè)廣東省中小企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)重。2012年全省規(guī)模以上中小微型工業(yè)企業(yè)應(yīng)繳稅收1，585.64億元，同比增長(zhǎng)8.1%，較平均增速快3.5個(gè)百分點(diǎn)，省監(jiān)測(cè)的1，324家中小企業(yè)應(yīng)繳稅收同比增長(zhǎng)30.3%；其次，針對(duì)中小企業(yè)的各項(xiàng)行政事業(yè)收費(fèi)多，企業(yè)受外界干擾多；再次，企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本高，投資環(huán)境變差。企業(yè)成長(zhǎng)需要當(dāng)?shù)丨h(huán)境提供自身必需的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的人、財(cái)、物等資源，然而工資上漲，勞動(dòng)合同法的實(shí)施使企業(yè)用工成本增加。

五、優(yōu)化對(duì)策

（一）發(fā)展新型低碳、循環(huán)經(jīng)濟(jì)工業(yè)模式。工I是能源消耗大戶和溫室氣體排放大戶。面對(duì)日趨強(qiáng)化的資源與環(huán)境約束，白云區(qū)工業(yè)企業(yè)只有加快技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和理念創(chuàng)新，綜合采用低碳技術(shù)創(chuàng)新、低碳管理提升和循環(huán)經(jīng)濟(jì)、低碳文化建設(shè)等發(fā)展模式獲得可持續(xù)發(fā)展能力。首先，作為白云區(qū)五大主要行業(yè)的化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè)、有色金屬冶煉及壓延加工業(yè)、家具制造業(yè)、電氣機(jī)械及器材制造業(yè)、通用設(shè)備制造業(yè)都需要進(jìn)行技術(shù)改造，逐步減少固體廢棄物和污水排放，最終實(shí)現(xiàn)無(wú)污工業(yè)。其次，需要引進(jìn)大型高新技術(shù)企業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量和產(chǎn)值，同時(shí)改變不合理的工業(yè)結(jié)構(gòu)。白云區(qū)民科園一核四園應(yīng)盡快向生態(tài)園區(qū)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)區(qū)轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)片區(qū)生態(tài)發(fā)展，再帶動(dòng)全區(qū)生態(tài)化發(fā)展。

（二）優(yōu)化工業(yè)企業(yè)生態(tài)位，加大教育投入。首先，要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)生態(tài)位和生態(tài)位重疊理論的研究。寬生態(tài)位表示企業(yè)適應(yīng)范圍大但適應(yīng)效率低，這樣的企業(yè)可以尋求多元化的優(yōu)勢(shì)；窄生態(tài)位則表示企業(yè)環(huán)境適應(yīng)高但適應(yīng)范圍有限，這樣的企業(yè)應(yīng)尋求專業(yè)化的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前白云區(qū)中小工業(yè)企業(yè)大多是傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型，企業(yè)生態(tài)位窄而且重疊度高，企業(yè)產(chǎn)品相似，所需求資源相似，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。因此，各類中小企業(yè)應(yīng)集中力量瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶，充分運(yùn)用藝術(shù)、個(gè)性化設(shè)計(jì)，進(jìn)行差異化生產(chǎn)；其次，工業(yè)化和城鎮(zhèn)化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大推力，白云區(qū)城鎮(zhèn)化率只有54.8%，還有巨大潛力。發(fā)展教育可以繼續(xù)推動(dòng)、深化。教育才是真正的產(chǎn)業(yè)升級(jí)關(guān)鍵，大力發(fā)展教育事業(yè)、職業(yè)教育，全區(qū)要大力推廣12～15年的義務(wù)教育。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型最為重要的就是加強(qiáng)對(duì)勞動(dòng)力的培訓(xùn)，提高勞動(dòng)力素質(zhì)。發(fā)展職業(yè)教育，校企對(duì)接，讓職業(yè)課程內(nèi)容和社會(huì)發(fā)展的需要相適應(yīng)，為全區(qū)工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)打下良好的人力資源基礎(chǔ)。

（三）改變中小企業(yè)社會(huì)弱勢(shì)地位，公平獲取資源。首先，區(qū)政府要對(duì)中小工業(yè)企業(yè)加大扶持力度，減稅降費(fèi)，在民營(yíng)企業(yè)投資渠道上要打破國(guó)家、地方諸多限制，對(duì)社會(huì)資本采取一視同仁的態(tài)度，逐步放開(kāi)并公平競(jìng)爭(zhēng)；其次，學(xué)者們?cè)谥行∑髽I(yè)融資方面已經(jīng)有很多研究成果，希望政府真正采納并實(shí)施。比如，中小企業(yè)提高自身管理水平和完善財(cái)務(wù)管理制度；建立全方位的金融體系和資本市場(chǎng)，開(kāi)辦中小銀行，拓寬融資渠道等。人才方面政府要鼓勵(lì)他們進(jìn)入中小企業(yè)，對(duì)合法雇傭員工，解決社會(huì)就業(yè)的企業(yè)要嘉獎(jiǎng)或者免稅、減費(fèi)的專門政策。支持企業(yè)創(chuàng)新員工激勵(lì)制度和方法，更多采用員工持股和股票期權(quán)等，讓員工與企業(yè)共同發(fā)展，用事業(yè)和感情留人。企業(yè)可以獲取更多土地、資金、技術(shù)等發(fā)展資源。

（四）拓展生態(tài)位寬度，扶持大型企業(yè)成長(zhǎng)。白云區(qū)大中型企業(yè)少，產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)鎮(zhèn)缺少龍頭企業(yè)，產(chǎn)業(yè)協(xié)同和關(guān)聯(lián)效應(yīng)不強(qiáng)；需要重點(diǎn)培育一批引領(lǐng)區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中大型企業(yè)。除需要重點(diǎn)支持年銷售額達(dá)130億元的白云電器集團(tuán)外，還需要培育一批10億元～100億元的企業(yè)，也可以引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀高新技術(shù)企業(yè)，多頭并進(jìn)協(xié)同發(fā)展。支持企業(yè)重點(diǎn)投向工業(yè)設(shè)備、技術(shù)、人力而不是廠房、土地。大型企業(yè)產(chǎn)值高、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)能力強(qiáng)，而且科研投入高，擁有專利技術(shù)多，生態(tài)位也更寬，企業(yè)復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。

（五）改造傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成企業(yè)核心能力。食品飲料、紡織服裝、家具、皮革、工藝品等是白云區(qū)傳統(tǒng)行業(yè)，充斥大量中小企業(yè)。生產(chǎn)方式視角下非耐用品的產(chǎn)品種類多而產(chǎn)量少，適合中小企業(yè)，比如法國(guó)和意大利的服裝、制鞋、木工、飾品很有名。因此，這些企業(yè)依靠技術(shù)積累、創(chuàng)新、專利形成自己的有競(jìng)爭(zhēng)力的核心零配件、產(chǎn)品很重要。這些行業(yè)跟百姓的生活息息相關(guān)，市場(chǎng)穩(wěn)定，如果依靠技術(shù)、設(shè)計(jì)和精心制造，通過(guò)二次創(chuàng)業(yè)塑造一大批高端品牌，將是企業(yè)和國(guó)家的幸事。引導(dǎo)企業(yè)逐步增加R&D經(jīng)費(fèi)投入，依托高校和科研機(jī)構(gòu)，政府為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新提供公共平臺(tái)，引導(dǎo)企業(yè)開(kāi)發(fā)中下游產(chǎn)品，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值。利用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，在一些關(guān)鍵領(lǐng)域形成核心競(jìng)爭(zhēng)力和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

綜合上述分析，筆者認(rèn)為廣州市白云區(qū)中小工業(yè)企業(yè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)還處在發(fā)展之中，存在不少題，需要業(yè)界和政府、社會(huì)去關(guān)心和關(guān)注，共同努力克服困難。

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