序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇報業(yè)數(shù)字化論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

通讀全書，我認(rèn)為該書具有以下四個特色：

特色一：多年潛心研究的集大成

石磊教授現(xiàn)為四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、新媒體藝術(shù)與文化碩士點負(fù)責(zé)人、新媒體研究所所長。2006年7月，他發(fā)表了論文《媒介融合，報業(yè)發(fā)展新支點》，被人大報刊復(fù)印資料《新聞與傳播》全文轉(zhuǎn)載。從那以后，他發(fā)表了《從媒介融合看報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》、《數(shù)字報業(yè)內(nèi)容融合與渠道融合》、《報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型商業(yè)模式構(gòu)建》、《媒介融合語境下媒介產(chǎn)品生產(chǎn)模式之變》、《培育跨媒體跨地域傳媒集團路徑選擇》、《新媒體語境下公共領(lǐng)域重構(gòu)》等10多篇報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究的論文。2009年10月出版了《新媒體概論》，并被北師大等許多高校作為教材。專著《傳媒與文化――文化視角下的傳媒研究》獲得四川省哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎。他還主持國家社科項目“媒介融合背景下中國傳媒發(fā)展對策研究”、教育部社科項目“傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究”、四川省社科項目“媒體融合時代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略”、省教育廳社科重點項目“傳媒融合發(fā)展研究”，擔(dān)任“新媒體理論與實務(wù)”叢書副主編，四川省精品課程“新媒體概論”第一主講教師。

2006年初，石磊教授在四川大學(xué)攻讀文藝與傳媒方向博士學(xué)位期間，為構(gòu)思撰寫報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的博士論文，并就相關(guān)問題多次與我進行研討。我認(rèn)為對這一問題的研究目前國內(nèi)剛剛起步，頗具前沿性。2008年上半年他的博士論文初稿完成后，又認(rèn)真聽取了許多老師和同學(xué)意見，多次進行修改，終于在2010年7月，由中國社會科學(xué)出版社出版了專著《分散與融合――數(shù)字報業(yè)研究》。這是他長期研究的成果，是報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究的集大成，是報業(yè)研究的可喜新成果。

特色二：努力構(gòu)建數(shù)字報業(yè)研究的理論體系

該書將報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型放到數(shù)字化生存和媒介融合的大背景下進行系統(tǒng)全面研究，認(rèn)為數(shù)字化轉(zhuǎn)型是報業(yè)發(fā)展的的必然選擇。更為重要的是，他創(chuàng)造性地提出，報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)轉(zhuǎn)型，更重要的是全方位的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。他不僅強調(diào)報業(yè)在技術(shù)上與新媒體融合，還主張在組織構(gòu)架和業(yè)務(wù)流程上進行重構(gòu)和再造，破除阻礙報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的體制機制障礙，找到數(shù)字化的商業(yè)模式，構(gòu)建起報業(yè)發(fā)展新模式。這樣就跳出了一般性的數(shù)字化研究，使報業(yè)數(shù)字化研究具有了厚度和高度。

石磊教授對國內(nèi)外報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷程進行了梳理和闡述，并將眾多的轉(zhuǎn)型路徑精當(dāng)準(zhǔn)確地概括為內(nèi)容融合與渠道融合。在內(nèi)容融合上，以前單一的報業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)變成全媒體的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)，報業(yè)由“報紙業(yè)”變成“報道業(yè)”。在渠道融合上，以前分散的、各自獨立的報紙、廣電、新媒體等渠道有效地整合在統(tǒng)一的數(shù)字平臺上，實現(xiàn)全媒體融合。內(nèi)容融合和渠道融合將產(chǎn)生跨媒體跨地域的數(shù)字化現(xiàn)代傳媒集團。這些分析論述，對當(dāng)前我國傳媒改革發(fā)展有一定借鑒意義。

特色三：多學(xué)科交融，理論聯(lián)系實際

篇（2）

媒介融合已成為當(dāng)今媒體發(fā)展的趨勢，也是學(xué)界和業(yè)界正在探索和實踐的一個課題?！懊浇槿诤稀备拍钭钤缬擅绹R薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。①最初人們關(guān)于媒介融合的想象多集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起，但隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸與報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒介融合。本文以2010年為時間節(jié)點，在中國知網(wǎng)上搜索到關(guān)于“媒介融合”的文章180篇，并以這180篇為樣本，從不同視角對我國媒介融合的相關(guān)研究進行梳理。

一、媒介融合的主導(dǎo)力量

媒介融合的驅(qū)動力量很多，其中最主導(dǎo)的因素是什么，這些因素之間又存在怎樣的關(guān)系？

周志平認(rèn)為“科技的進步不斷地改變著媒體及媒體生態(tài)環(huán)境，數(shù)字技術(shù)已成為支撐所有傳媒存在的基礎(chǔ)并決定著其未來發(fā)展方向?！雹跅罹暾J(rèn)為“面對媒介融合的大趨勢，我們想要尋找其根本原因時，答案是：需求?！雹鄣?，大多數(shù)研究者認(rèn)為媒介融合的驅(qū)動力不是單方面的，而是多方面作用的結(jié)果，比如蔣曉麗和石磊認(rèn)為“媒介融合是數(shù)字技術(shù)、社會需求和產(chǎn)業(yè)政策共同作用的結(jié)果?！雹芡趿烈舱J(rèn)為“驅(qū)動媒介融合的力量更多來自媒體對商業(yè)利潤的追求，而數(shù)字化技術(shù)恰好為此提供了實現(xiàn)手段?！雹莨P者認(rèn)為，媒介融合是多種因素共同作用的結(jié)果。數(shù)字技術(shù)是前提,社會和市場的需求是動力, 產(chǎn)業(yè)政策提供了政策支持。

二、媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

媒介融合沖擊了原有媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間正形成一種互為補充、相互融合的關(guān)系。

蔣曉麗和石磊認(rèn)為“數(shù)字技術(shù)和新媒體深刻地改變了傳媒的生態(tài)環(huán)境，報業(yè)受到了前所未有的沖擊，在發(fā)行量、廣告收入、讀者結(jié)構(gòu)、閱讀習(xí)慣等方面發(fā)生了不利影響?！雹匏麄冞€認(rèn)為“新技術(shù)的出現(xiàn)并不必然意味著舊技術(shù)的消亡，數(shù)字技術(shù)和新媒體在對傳統(tǒng)報業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)的同時，也為報業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇，那就是在媒介融合中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”⑦筆者認(rèn)為，報業(yè)要在媒介融合背景下壯大，不可能單打獨斗。當(dāng)前紙媒和新媒體融合的主要形式是報網(wǎng)融合和手機報，這是報業(yè)發(fā)展新媒體的一種運用，媒介融合拓展了報紙的生存空間，并為它注入了強大的生命力。

對電視媒體來說，“以制播分離作為電視媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的突破口，以新技術(shù)作為電視媒體產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略資源和核心要素，借助資本市場完善電視媒體管理結(jié)構(gòu)和壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模?！雹嗝浇槿诤媳尘跋拢謾C電視是電視業(yè)媒介融合的新形式，這在我國的發(fā)展剛剛起步，所以有研究者從產(chǎn)業(yè)視角分析認(rèn)為“手機電視既然是媒介融合的產(chǎn)物，其產(chǎn)生和發(fā)展都要依靠手機所屬的電信產(chǎn)業(yè)和電視所屬的廣電產(chǎn)業(yè)的通力合作，打破產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，加強合作，消除成見，以競爭為輔，以融合為主，共同達到互惠互利。”⑨此外，手機電視還必須根據(jù)自身特色，進行合理的內(nèi)容設(shè)計，只有加強自身的內(nèi)容建設(shè)才能爭取更大的發(fā)展空間。

對于出版業(yè)來說，“全媒體出版模式被業(yè)界所看好，被認(rèn)為會是圖書出版業(yè)變革的一種趨勢。未來的每一本書都將是全媒體出版。”⑩

三、媒介融合背景下對人才的培養(yǎng)和教育改革

媒介融合，不僅造成了媒體間的重組，同時給媒體人才教育提供了新的課題。

李莉認(rèn)為“根據(jù)美國的經(jīng)驗，符合媒介融合發(fā)展要求的新聞人才主要集中在兩個方面：一是能夠在多媒體集團中進行整合傳播策劃的高層次管理人才；二是能夠運用多種技術(shù)工具的全能型記者、編輯?！雹纤€認(rèn)為“傳統(tǒng)報業(yè)雖然已經(jīng)認(rèn)識到了經(jīng)營管理人才、資本運作人才和新媒體技術(shù)人才的匱乏，但培養(yǎng)與引進復(fù)合型、專業(yè)型人才的力度與速度還遠遠達不到發(fā)展的要求。”⑿楊娟認(rèn)為“我們?nèi)鄙俚氖蔷哂袘?zhàn)略意識的媒介管理人才。”⒀

對人才的需要最終要落實到教育上來，蔣忠波認(rèn)為媒介融合背景下新聞人才的培養(yǎng)需從三個方面入手：“緊跟媒介融合趨勢，更新新聞人才培養(yǎng)理念；調(diào)整課程設(shè)置，打破專業(yè)壁壘；優(yōu)化師資隊伍，整合教學(xué)實驗平臺?！雹彝瑫r還有研究者認(rèn)為“懂新聞、懂技術(shù)、懂管理而且擅長策劃, 具有整合傳播策劃能力的新聞人才, 不是高校單方面力量能夠培養(yǎng)的,只能與媒介合作, 共同培養(yǎng)。”⒂培養(yǎng)新一代的“媒體融合”人才成為新聞教育階段性目標(biāo)的重中之重。媒介融合發(fā)展催生新型的人才培養(yǎng)方式，全媒體型復(fù)合新聞人才的培養(yǎng)模式是媒介融合發(fā)展的需要，也是我國新聞教育儲備高層次人才、提高行業(yè)競爭力的必要舉措。

四、媒介融合背景下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和盈利模式

在媒介融合的加速推動下，傳媒產(chǎn)業(yè)自身不斷融合也加速和其他產(chǎn)業(yè)的融合，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和盈利模式都有了新的變化。

從自身來看，“媒介融合對于媒介產(chǎn)業(yè)最突出的影響，表現(xiàn)在媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變上。在媒介融合的推動下，媒介集團可以不斷做大做強，整個媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸向知識集約型、多元化、合理化與高級化發(fā)展?！雹?/p>

陶喜紅從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的角度來看媒介融合給傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)帶來的聯(lián)動反應(yīng)，“媒介融合加強了傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同媒介之間的整合與聯(lián)系，同時也增加了傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系?！雹招と~飛認(rèn)為，“數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)之間的邊界從清晰變?yōu)槟：? 這些變化將推動傳媒、電信、出版、娛樂、信息、文化等產(chǎn)業(yè)之間相互滲透和融合?！雹?/p>

鄧青、牛靜指出了當(dāng)前我國傳媒業(yè)在盈利模式上的現(xiàn)狀：“在媒介融合的過程中，傳媒業(yè)的盈利模式還比較單一，雖然傳統(tǒng)媒體也嘗試過短信新聞、手機電視、網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等融合形式，但大多數(shù)形式由于各種原因而未收到理想的效果。媒介融合形成的新產(chǎn)業(yè)鏈以及衍生出的新的盈利產(chǎn)品和服務(wù)還比較少?！雹淄瑫r也提出“針對已有的媒介產(chǎn)品，建議實行收取訂閱包用費、數(shù)據(jù)庫查詢費、廣告征訂等多元的盈利模式。”⒇鄒琳就期刊的盈利模式指出，“融合媒介將使傳統(tǒng)期刊業(yè)更加注重拓展新的盈利模式。我國傳統(tǒng)期刊業(yè)主要靠發(fā)行和廣告盈利，模式單一。而DAB移動多媒體電視、手機動漫、手機游戲、手機博客等擁有巨大消費群體的融合媒介使盈利渠道越來越開闊?！?21)可見，在融媒時代，任何媒體都不能僅僅靠廣告來盈利，而是要實行媒體互動，探索新的盈利模式。

綜上所述，隨著新媒體的發(fā)展，沖擊了傳統(tǒng)媒體原有的格局，媒體間的融合在社會發(fā)展的趨勢下成為必然。2010年我國學(xué)者從媒體發(fā)展、產(chǎn)業(yè)、盈利、教育等不同視角對媒介融合進行了研究，在梳理現(xiàn)狀的同時，也給未來的研究和發(fā)展提供了依據(jù)。

參考文獻

①陶喜紅，《論媒介融合在中國的發(fā)展趨勢》，《中國廣告》，2007（6）

②周志平，《媒介融合：媒體未來發(fā)展的新趨勢》，《新聞愛好者》，2010（8）

③⒀楊娟，《對我國媒介融合現(xiàn)狀的人文思考》，《新聞界》，2010（5），2010（10）

④⑥⑦蔣曉麗、石磊，《從媒介融合看報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型》，《新聞大學(xué)》，2010（3）

⑤王亮，《反思媒介融合》，《傳媒觀察》，2010（9）

⑧王伯群，《論媒介融合下電視媒體的產(chǎn)業(yè)化之路》，《重慶廣播電視大學(xué)學(xué)報》，2010（6）

⑨羅茜，《媒介融合視角下的手機電視發(fā)展研究》，重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010

⑩周山丹，《媒介融合時代圖書出版業(yè)的發(fā)展策略》，《編輯之友》，2010（2）

⑾⑿李莉，《媒介融合環(huán)境下中國報業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與機遇》，《今傳媒》，2010（1）

⒁蔣忠波，《媒介融合背景下新聞人才培養(yǎng)模式探析》，《新聞窗》，2010（4）

⒂吳聞鶯，《論媒介融合背景下的新聞傳播教育》，《教育與教學(xué)研究》，2010（11）

⒃⒄陶喜紅，《媒介融合背景下傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型分析》，《當(dāng)代傳播》，2010（4）

⒅肖葉飛，《媒介融合引領(lǐng)傳媒產(chǎn)業(yè)變革》，《中州學(xué)刊》，2010（6）

⒆⒇鄧青、牛靜：《媒介融合背景下傳媒業(yè)的變革和發(fā)展》，《新聞愛好者》，2010（1）

篇（3）

[分類號]G237.5

1 引言

作為數(shù)量位居世界前列的期刊大國，沒有自己的國際性數(shù)字期刊平臺，從而導(dǎo)致優(yōu)秀智力成果外流是中國期刊的切膚之痛。事實上，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。在傳統(tǒng)出版業(yè)堅守紙質(zhì)出版陣地、新型數(shù)字出版不斷滲透、出版主體日益多元的情況下，政府具有擔(dān)任整合現(xiàn)有精品學(xué)術(shù)期刊出版資源、構(gòu)筑統(tǒng)一精品期刊品牌、實現(xiàn)數(shù)字傳播的責(zé)任。因此，中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺建設(shè)迫切呼喚政府主導(dǎo)并出臺相關(guān)政策扶持。

2　政府主導(dǎo)中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺建設(shè)的動因剖析

2.1 學(xué)術(shù)資源帶有準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性

準(zhǔn)公共產(chǎn)品是指具有有限的非競爭性或有限的非排他性的公共產(chǎn)品。學(xué)術(shù)資源具有使用上的非競爭性，一部分人對其使用不會影響另一些人對其使用，因而是可以共用的。然而，出于私益，它在消費上卻可能存在著競爭，需要付費消費。學(xué)術(shù)資源具有受益上的非排他性，即在消費過程中所產(chǎn)生的利益不能為某個人或某些人所專有。對于準(zhǔn)公共產(chǎn)品的供給，理論上應(yīng)采取政府和市場共同分擔(dān)的原則。

正是因為學(xué)術(shù)資源的準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性，中國政府承擔(dān)了學(xué)術(shù)資源生產(chǎn)的主要職能，中國學(xué)術(shù)研究的主體是高等院校和科研院所。據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2007》數(shù)據(jù)，中國現(xiàn)有普通高等院校1 867所，其中中央部委高校111所，地方部門高校1 480所。從科學(xué)研究與開發(fā)機構(gòu)基本情況來看，政府資金在科研經(jīng)費籌集額及研究與實驗發(fā)展經(jīng)費支出中均占絕大部分比重。隨著國家逐年加大對科學(xué)研究的支持力度，國家自然科學(xué)基金的財政撥款在十年間已經(jīng)增加了4.87倍。2007年國家自然科學(xué)基金的財政撥款約為43.31億，而1998年，這一數(shù)字還不到8.87億。

中國科學(xué)技術(shù)信息研究所提供的數(shù)據(jù)也顯示：2007年，SCI、EI和ISTP三個系統(tǒng)收錄我國高等學(xué)校論文16.63萬篇，占收錄總論文數(shù)的84.6％；收錄科研機構(gòu)論文2.73萬篇，占收錄總論文數(shù)的13.9％；2007年SCI國際論文被引用篇數(shù)居前20的高校和研究機構(gòu)均是事業(yè)制高校和研究院所。由此可見，在學(xué)術(shù)資源生產(chǎn)上，中國政府業(yè)已承擔(dān)了主要責(zé)任；在學(xué)術(shù)資源提供和傳播上，政府也應(yīng)擔(dān)當(dāng)責(zé)任。

2.2 中國優(yōu)質(zhì)智力資源外流有愈演愈烈之勢

近年來，中國政府對科學(xué)技術(shù)研究的投入日益增加，中國研究人員在國際學(xué)術(shù)界的影響日益擴大。基于獎勵、晉升以及顯示度、影響力等諸因素的考慮，國家鼎立資助的中國頂尖研究者經(jīng)常選擇在國外期刊上，而國內(nèi)研究者為了獲得這些研究論文的閱讀權(quán)，卻不得不付出高昂的訂閱費?？萍疾拷y(tǒng)計了2003-2007年國家投人巨大的中國自然科學(xué)基金、國家高技術(shù)研究發(fā)展計劃(863計劃)、國家重點基礎(chǔ)研究發(fā)展計劃(973計劃)、國家科技攻關(guān)計劃等國家四大基金／計劃研究的情況，發(fā)現(xiàn)向國外的占比呈逐年遞增的態(tài)勢，最高占比高達57.77％。

對中國科協(xié)898種期刊調(diào)查顯示，中國科協(xié)期刊有42種在Elsevier，Springer等國外出版商網(wǎng)絡(luò)平臺上網(wǎng)，占4.7％。比重雖不大，但含金量很高，大多是國家投巨資打造的我國精品科技期刊，其中有12種期刊在國內(nèi)無自建網(wǎng)站，從而將期刊內(nèi)容資源的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)拱手轉(zhuǎn)讓給國外出版商。綜上可見，隨著國內(nèi)高質(zhì)量論文在國外期刊發(fā)表比例越來越高，越來越多國內(nèi)優(yōu)秀期刊選擇搭載甚至完全依賴國外出版商網(wǎng)絡(luò)平臺，中國優(yōu)質(zhì)智力資源外流有愈演愈烈之勢。

2.3 中國學(xué)術(shù)界、期刊界亟需有國際影響力的數(shù)字期刊中國平臺

當(dāng)前，國際性的名刊和跨國出版集團大舉進軍中國。他們不僅看好中國潛力巨大的期刊市場，更垂涎中國優(yōu)秀研究成果和論文，極力吸引中國研究人員將最好的研究成果發(fā)表在其期刊上，再將期刊銷售到包括中國在內(nèi)的世界市場，獲得高額利潤。不僅如此，他們還試圖壟斷全球科技期刊市場，導(dǎo)致全球性期刊提價。2008年初，清華大學(xué)、北京大學(xué)、南開大學(xué)等國內(nèi)名校被迫接受了Elsevier年均15％的提價方案，Elsevi―er每年在我國高校銷售的數(shù)字出版產(chǎn)品已達1800萬美元。

中國學(xué)術(shù)界、期刊界有識之士已開始深刻反省我國學(xué)術(shù)界、科技信息界對國外期刊以及網(wǎng)外期刊數(shù)寧平臺過度依賴的弊端。反思2008年5月12日四川汶川大地震，在Nature上首發(fā)有關(guān)汶川地震的研究論文作者不是中國人的缺憾，其中不無“國家保護主義”因素在起作用。我國學(xué)術(shù)界、科技信息界對國外期刊及其數(shù)字平臺的過度依賴，不僅導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)智力資源流失，而且在科學(xué)研究、科學(xué)發(fā)現(xiàn)首發(fā)權(quán)上受制于人。隨著中國科學(xué)研究實力的增強，中國學(xué)術(shù)界、期刊界亟需有國際影響力的數(shù)字期刊中國平臺。

2.4　歐美日政府以各種途徑扶持學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版

盡管歐美日出版業(yè)的市場化程度相當(dāng)高，但對待學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版，各國幾乎不約而同地采取了政府大力扶持的做法。英國第一代網(wǎng)絡(luò)數(shù)寧期刊研究項目“BLEND”計劃歷時十年(1982―1991年)，第二代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字期刊研究項目“Quartet”計劃，均由英國國家圖書館資助(英國國家圖書館2007―2008年收入的70％來自政府，達1640萬英鎊)。美國最早的電子期刊試驗是1976年美國國家科學(xué)基金會(NSF)主持的“電子信息交換系統(tǒng)”(EIES)項目，其后有關(guān)方面進行了一系列的電子期刊試驗。美國“大學(xué)特許工程”(TULIP，1991―1996)是Elsevier提出的一個為期五年的電子期刊試驗計劃，與華盛頓大學(xué)、麻省理：1：學(xué)院等9所重點大學(xué)合作，將Elsevier和Pergamon公司出版的43種材料科學(xué)與工程方面的50萬負(fù)期刊數(shù)據(jù)，經(jīng)由因特網(wǎng)傳送到讀者的計算機。TULIP項目便是ElsevierScience Direct數(shù)據(jù)庫的前身。

日本科學(xué)技術(shù)振興機構(gòu)(JST：Japan Science andTechnology Agency)是根據(jù)《獨立行政法人科學(xué)技術(shù)振興機構(gòu)法》而成立的獨立行政法人單位，隸屬于日本文部科學(xué)省，其前身是日本科學(xué)技術(shù)振興事業(yè)團。JST在2005財政年度的預(yù)算約為1125億日元(約82億人民幣)。針對日本80％的研究成果都投到西方期刊的現(xiàn)象，JST目前的工作一是建立文獻數(shù)據(jù)庫，Jominal

rchive是JST創(chuàng)建的J-STAGE期刊回溯文獻倉儲數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站；二是建J-STAGE，為375家科學(xué)和技術(shù)學(xué)會或協(xié)會提供一個平臺，讓它們向國際社會展示自己的成果，同時免費提供期刊的編輯軟件。

20世紀(jì)90年代后期以來，隨著國際產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級步伐的加快，不少發(fā)達國家和地區(qū)政府意識到數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占據(jù)著價值鏈的高端，開始著手把發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高國際綜合競爭力的主要手段，并制定了一系列相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略。如：美國制定《因特網(wǎng)免稅法案》；歐盟在2005―2008年為數(shù)字出版提供1.63億歐元資金支持；法國為支持?jǐn)?shù)字出版給予信貸扶持等?？梢?，發(fā)達國家為把握信息技術(shù)在學(xué)術(shù)交流中的作用，已將學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版納人國家基礎(chǔ)信息設(shè)施建設(shè)，政府全力支持學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的完整技術(shù)流程，并扶持?jǐn)?shù)字期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

綜上所述，鑒于學(xué)術(shù)資源的準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性、中國優(yōu)質(zhì)智力資源外流加速的現(xiàn)實、中國學(xué)術(shù)界、期刊界的迫切需求、國外政府的示范效應(yīng)，中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺建設(shè)成為中國政府義不容辭的責(zé)任。

3　政府主導(dǎo)中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺建設(shè)的可能路徑

3.1 以國家四大基金／計劃項目為試點，抓知識創(chuàng)造源頭，把好研究成果的關(guān)

國家四大基金／計劃項目代表了中國科學(xué)技術(shù)研究的最高水平，是中國優(yōu)質(zhì)智力資源的發(fā)源地。當(dāng)前，四大基金對科研成果管理的主要形式有：①知識產(chǎn)權(quán)保護：按《關(guān)于加強與科技有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)保護和管理工作的若干意見》、《科技成果登記辦法》進行科技成果知識產(chǎn)權(quán)申報和成果登記；②成果轉(zhuǎn)化或轉(zhuǎn)讓：發(fā)生技術(shù)轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)移時，按照《中華人民共和國促進科技成果轉(zhuǎn)化法》、《技術(shù)合同認(rèn)定登記辦法》執(zhí)行；③參與評獎評優(yōu)：國家級別的獎項有國家最高科學(xué)技術(shù)獎、國家自然科學(xué)獎、國家技術(shù)發(fā)明獎、國家科學(xué)技術(shù)進步獎和中華人民共和國國際科學(xué)技術(shù)合作獎等，按《國家科學(xué)技術(shù)獎勵條例實施細(xì)則》執(zhí)行。

綜觀四大基金／計劃對科研成果的管理，重視知識產(chǎn)權(quán)、成果轉(zhuǎn)化及評獎，惟獨或缺對研究成果論文的管理。因此，宜以四大基金項目為試點，抓知識創(chuàng)造源頭，把好研究成果的關(guān)。具體措施有：四大基金／計劃宜研究制定相關(guān)領(lǐng)域的國內(nèi)重要期刊目錄，目前僅國家自然科學(xué)基金按A類期刊和B類期刊兩個層級給出了國內(nèi)重要學(xué)術(shù)期刊目錄，其他三大基金／計劃也應(yīng)出臺相應(yīng)的國內(nèi)重要期刊目錄。在四大基金／計劃項目審批及項目驗收時，不僅注意項目申報書中的數(shù)量指標(biāo)，更要注重的流向，引導(dǎo)基金在所頒布的國內(nèi)重要期刊上。四大基金／計劃所認(rèn)定的國內(nèi)重要期刊自然成為中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺的來源期刊?？紤]到仍有不少高質(zhì)量論文會選擇在國外期刊發(fā)表，宜在國家層面頒布相關(guān)規(guī)定，要求國家四大基金資助論文在國外發(fā)表前，有義務(wù)向中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺提交預(yù)印本或存檔。

3.2　在試點基礎(chǔ)上逐步推廣，出臺有關(guān)國家資助研究論文成果的保護性立法

研究成果論文管理不僅涉及基金資助機構(gòu)，還遍及廣大高等院校、科研院所；不僅關(guān)乎基金資助機制，還影響高等院校、科研院所的人才考評、職稱晉升等諸多方面。其涉及面廣，牽扯因素復(fù)雜，需要在跨越部門利益之上，在國家層面立法保護國家資助研究的論文成果，將優(yōu)秀論文成果導(dǎo)向中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺。具體措施有：頒布新法，設(shè)立國家資助研究論文呈繳保存制；或在《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)進步法》中增添國家資助研究成果論文管理的相關(guān)條款。上述兩條路徑可解決中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺的內(nèi)容資源來源問題。

3.3　借鑒報業(yè)經(jīng)驗，設(shè)立精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版實驗室

在“十一五”期間，國家已將數(shù)字出版技術(shù)、數(shù)字化出版印刷、復(fù)制和發(fā)展新媒體列入科技創(chuàng)新和文化出版業(yè)發(fā)展的重點，出臺了鼓勵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、數(shù)字印刷等發(fā)展的優(yōu)惠政策。目前，較之政府對數(shù)字報紙出版的關(guān)注與扶持，數(shù)字期刊領(lǐng)域相對薄弱。新聞出版總署報刊可成立了數(shù)字報業(yè)實驗室，既解決了重復(fù)建設(shè)盲目投入問題，又為報業(yè)數(shù)字化建設(shè)起到了引領(lǐng)作用。建議將這種做法引入到精品學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版建設(shè)之中，精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版實驗室的設(shè)立，主要解決前期投入資金、技術(shù)研發(fā)、數(shù)字出版所需復(fù)合型人才培養(yǎng)等問題。

3.4　在內(nèi)容資源、技術(shù)研發(fā)、人才、資金等條件成熟時，建立一個中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺

政府主導(dǎo)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的最終成果是建立一個可以共享的中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺。該平臺主要具有五大功能：①創(chuàng)建中國精品學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫：平臺首先將建立一套科學(xué)、合理、公正、嚴(yán)格，與國際慣例一致的學(xué)術(shù)期刊評價體系，對經(jīng)過該評價體系遴選出的中國精品期刊，建立期刊全文數(shù)據(jù)庫。②提供學(xué)術(shù)期刊全數(shù)字化出版流程服務(wù)：針對目前國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊大都停留在傳統(tǒng)稿件處理方式、數(shù)字版內(nèi)容滯后于紙質(zhì)版的現(xiàn)狀，平臺將通過關(guān)鍵技術(shù)研究，提供入選期刊從稿件處理、排版、編校，到出版、發(fā)行的全數(shù)字化出版流程服務(wù)，實現(xiàn)紙質(zhì)出版與網(wǎng)絡(luò)出版同步進行。③知識深度挖掘和整合：平臺提供一站式檢索服務(wù)，采用國際通用的元數(shù)據(jù)著錄標(biāo)準(zhǔn)，除一般的檢索、下載等必需功能外，提供更為深層次的知識挖掘和整合功能。如開發(fā)垂直搜索引擎，對有結(jié)構(gòu)、層次的知識單元進行整合、加工、分析和處理，方便用戶構(gòu)建各種專業(yè)知識體系。④建立原創(chuàng)性學(xué)術(shù)論文首次發(fā)表平臺：原創(chuàng)性學(xué)術(shù)論文可不依賴于紙質(zhì)期刊而獨立地在平臺上首次發(fā)表，同時不受紙質(zhì)期刊按固定日期出版的限制而做到“按篇出版”，保證原創(chuàng)性學(xué)術(shù)成果在第一時間問世。⑤提供政府行政管理平臺：新聞出版行政管理部門可利用平臺，對所轄地區(qū)所有期刊實行網(wǎng)上行政管理，包括行政許可事項的網(wǎng)上審批，檢查、審讀數(shù)字版樣刊，網(wǎng)上年檢，產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計等功能。

“中國精品期刊數(shù)字化平臺”應(yīng)由政府主導(dǎo)，定位于由國家新聞出版總署直接監(jiān)管的一個國家級出版工程。平臺的運營可考慮分階段進行：第一階段，作為國家級項目，由政府投資，進行平臺建設(shè)，并在建成平臺后進行產(chǎn)業(yè)化的前期孵化工作。第二階段，產(chǎn)業(yè)化運營，運營模式可參考臺灣的做法。2006年12月，臺北正式組建了一個名為“臺灣數(shù)位出版聯(lián)盟”的協(xié)會，該聯(lián)盟集合了期刊出版界、軟硬件技術(shù)商、圖書館教育單位、專家學(xué)者等各方力量，致力于整合產(chǎn)業(yè)集體的資源和共識，建立一個共享的數(shù)位出版產(chǎn)業(yè)平臺，促進臺灣期刊數(shù)字化的整體發(fā)展。筆者認(rèn)為，平臺的運營以政府主導(dǎo)，達成相關(guān)利益方聯(lián)盟的形式較為可行。

3.5　建立健全政策支撐體系，保障中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺的運營

中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺的運營需要相關(guān)政策體系支撐。政策支撐的目的與歸宿是要協(xié)調(diào)好學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上的各主體，即作者／研究機構(gòu)(知識創(chuàng)造)――出版機構(gòu)(知識生產(chǎn))――信息服務(wù)商／

平臺運營商(知識傳播)――用戶／圖書館(知識利用)的利益關(guān)系，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用?？捎陕窂绞菑闹R創(chuàng)造一知識傳播一知識產(chǎn)權(quán)保護一知識評價四個維度建構(gòu)中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的支撐政策體系，主要包括四大內(nèi)容：①知識創(chuàng)造政策：梳理各種知識成果產(chǎn)生渠道，明晰知識創(chuàng)造的主體構(gòu)成，研究各類型基金課題資助機制，比較國內(nèi)外知識創(chuàng)造激勵政策，出臺吸引優(yōu)質(zhì)期刊資源和原創(chuàng)論文資源的導(dǎo)向政策。②知識傳播政策：研究同方、萬方、維普、龍源、臺灣華藝、Elsevier，springer，Blackwell，Highwire Press等數(shù)字期刊平臺的傳播模式，出臺有利于精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版?zhèn)鞑サ姆龀终?。③知識產(chǎn)權(quán)政策：研究界定作者、期刊、數(shù)據(jù)庫服務(wù)商享有的知識產(chǎn)權(quán)，分析國內(nèi)數(shù)字出版的知識產(chǎn)權(quán)保護現(xiàn)狀，比較國內(nèi)外數(shù)字出版的版權(quán)保護法律與政策，出臺精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字知識產(chǎn)權(quán)保護的激勵政策。④知識評價政策：研究我國現(xiàn)行知識評價機制的現(xiàn)狀，分析其利弊，出臺新的更趨科學(xué)合理的知識評價促進政策。

4　結(jié)論

?作為“整個科學(xué)史上最成功的無處不在的科學(xué)信息載體”，學(xué)術(shù)期刊承擔(dān)著傳承科學(xué)知識、推動人類進步的重任，是“知識傳播網(wǎng)絡(luò)”和“國家創(chuàng)新系統(tǒng)”的一個重要組成部分。精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的公益性顯著，應(yīng)發(fā)揮社會主義制度能夠集中力量辦大事的政治優(yōu)勢，以國家力量支配、整合、挖掘期刊出版資源，創(chuàng)建一個精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺，并搭建與精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺相適應(yīng)的政策支撐體系。

篇（4）

慧聰國際咨詢的統(tǒng)計資料表明，2006年中國報刊業(yè)經(jīng)營總額為760億元，其中，報紙總額為691.5億元，比上一年增長39億元，同比增長5.97％，而2005年的增幅為9.97％。面對增幅的下降，曾一度出現(xiàn)“報業(yè)冰河期論”、“拋物線論”、“消亡論”等悲觀論調(diào)。實務(wù)界對此卻有不同看法，“我們沒有理由唱衰紙媒，相反，紙媒將發(fā)揮自己得天獨厚的優(yōu)勢，與新興媒體共存共榮，迎來新的發(fā)展契機?！爆F(xiàn)任北京日報報業(yè)集團社長梅寧華如是說。解放日報報業(yè)集團社長尹明華以紙媒體的“既存優(yōu)勢”闡述了“在日趨激烈的競爭中，紙媒體依然具有著改革與發(fā)展的廣闊的、未可限量的空間”的觀點。北京日報報業(yè)集團社長梅寧華從報業(yè)總量在不斷增長的事實，以及傳媒功能說、報業(yè)的歷史地位說等方面，駁斥“唱衰紙媒”的言論。哈爾濱日報報業(yè)集團社長程穎剛從紙媒不可替代的優(yōu)勢，以及“將新媒體新技術(shù)為我所用”的理念批駁了“紙媒消亡論”。

報業(yè)經(jīng)營總額增幅放緩的原因

2006年報業(yè)增幅較2005年相比呈現(xiàn)放緩趨勢，但其總量在增長卻是一個不爭的事實。報業(yè)2006年增幅放緩有其自身的原因和合理性，筆者認(rèn)為有以下幾點：

第一，我們應(yīng)該以相對的觀點來看待報業(yè)增長“放緩”問題。應(yīng)該說它是我國傳媒市場發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。梅寧華認(rèn)為，“隨著市場競爭逐步規(guī)范化，秩序化，報刊市場已經(jīng)度過了早期較為混亂的跑馬圈地式的高速增長期，開始進入了一個相對的平穩(wěn)發(fā)展期?！眻髽I(yè)經(jīng)營總額增長速度的“放緩”，源自于報業(yè)多年的增長過快和總量的積淀。1998年全國報紙廣告收入近1101億元，比1978年0.75億元的報紙廣告總額增長了140多倍；報紙發(fā)行種類由1978年的186種猛增至目前的2000多種；報紙印量也由1978年的40億對開張增長到現(xiàn)在的540億對開張，增長了10多倍。一些大型的報業(yè)集團還成立了自己的發(fā)行公司，擁有少則數(shù)百多則上千人的發(fā)行隊伍和密布所在城市甚至遍布全國的發(fā)行營銷網(wǎng)絡(luò)，而如此高速的增長往往會令人忽視隱藏在背后的潛在問題。而網(wǎng)絡(luò)廣告的激增，則是由于其剛剛起步以及基礎(chǔ)的“菲薄”，容易以一種強勢的面貌出現(xiàn)在人們面前。

第二，2006年國內(nèi)經(jīng)濟的宏觀調(diào)控是引起報業(yè)廣告收入減少的原因之一。由于2006年國家進一步規(guī)范了房地產(chǎn)和醫(yī)藥業(yè)廣告的投資，而房地產(chǎn)、醫(yī)藥衛(wèi)生正是許多報紙廣告的重要來源，從而給廣告增長帶來了很大壓力。也由此可以看到廣告是支撐報業(yè)經(jīng)濟來源的單一性，使中國報業(yè)有理由冷靜下來審視自身的不足，圍繞報業(yè)主體開拓多元的經(jīng)濟增長模式和廣告投放體制?！皬V告、印刷、發(fā)行以及與信息收集、整理、、咨詢相關(guān)的信息服務(wù)是報業(yè)經(jīng)營的主體?！倍皥髽I(yè)的主體經(jīng)營在經(jīng)過多年積累之后，目前雖然已取得初步規(guī)模和實力，但同時也不同程度地顯露出經(jīng)營內(nèi)容單一、經(jīng)營方式陳舊、市場容量制約以及增長后勁不足等危機的征兆，報業(yè)傳統(tǒng)的主體經(jīng)營模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！钡嘣?jīng)營應(yīng)該從媒體自身的客觀條件出發(fā)，首先在自己熟悉的領(lǐng)域里展開。

第三，2006年中國報業(yè)增幅的“放緩”，其根本原因在于報業(yè)內(nèi)部的自戕，而不是由于跟互聯(lián)網(wǎng)的競爭。目前我國有1.6萬個商業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告僅占據(jù)整個中國廣告市場的2.83％。從這些數(shù)字我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告份額很小，對整體廣告市場的影響并不是非常大。因而其對報紙廣告份額的影響也可以說很小。而“媒體內(nèi)部的惡性競爭，如報業(yè)價格戰(zhàn)，則導(dǎo)致了廣告版面價格的下跌、報紙常年虧損、大量優(yōu)秀人才流失、市民低價買報的觀念固化成型。”從而導(dǎo)致大量內(nèi)部資源的浪費、辦報成本上升、受眾減少、報紙質(zhì)量下降等問題，使報紙經(jīng)營虧損。

第四，新媒體的出現(xiàn)，因其媒介屬性，勢必對報業(yè)受眾和廣告造成分流，但目前尚不是主要原因。

中國報業(yè)正在迎來又一個“春天”

在網(wǎng)絡(luò)媒介等新媒體勢力看似大行其道的今天，中國報業(yè)不但不會“走衰”，反而會結(jié)合自身優(yōu)勢、實際情況博采支撐新媒體背后的先進技術(shù)，迎來發(fā)展的又一個“春天”。

第一，國家關(guān)于報業(yè)行政管理體制的改革有利于報業(yè)的進一步發(fā)展。新聞出版總署積極推進行政管理體制改革，報業(yè)因此出現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級：1、報紙出版“準(zhǔn)入機制”和“退出機制”的建立健全，報業(yè)結(jié)構(gòu)將得以優(yōu)化，報紙出版資源將得到更加合理的配置。2、逐步推進報業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營，使報業(yè)市場由條塊分割、地區(qū)封鎖、城鄉(xiāng)分離的市場格局向統(tǒng)一、開放、競爭、有序的現(xiàn)代報業(yè)市場體系轉(zhuǎn)變成為可能。3、報業(yè)經(jīng)營體制的試點改革促使報業(yè)經(jīng)營機制的創(chuàng)新。2006年，中國的報業(yè)在推進體制創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中取得了一定成績，如南方報業(yè)傳媒集團完成了從報業(yè)集團到傳媒集團的戰(zhàn)略升級：評估、重組、壯大和全面利用、綜合開發(fā)現(xiàn)有的資源，全面推動集團發(fā)展，探索黨報的合作機制，與地市報合作，利用規(guī)模效應(yīng)擴大區(qū)域優(yōu)勢實現(xiàn)雙贏；創(chuàng)新實地投融資體制，引進戰(zhàn)略投資優(yōu)化集團核心業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，夯實了競爭實力。浙江日報報業(yè)集團創(chuàng)新管理體制，打造新的集團宏觀管理構(gòu)架以及媒體、公司兩分開一本賬的微觀市場主體，推進報業(yè)產(chǎn)業(yè)化；以報為本、多元經(jīng)營，以媒體為核心，已形成廣告、發(fā)行、印刷相互支持的報業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推進了報紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拓展，集團營業(yè)收入、廣告收入和凈利潤有較大增長。寧波日報報業(yè)集團確定“打造以報業(yè)為核心，報紙、期刊、圖書網(wǎng)絡(luò)等多媒體互動發(fā)展的新聞出版文化傳播集團”的發(fā)展戰(zhàn)略等，可以看到，2006年中國報業(yè)從體制到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級都呈現(xiàn)了良好的態(tài)勢。

第二，理性的回歸和報業(yè)競爭新秩序形成。報界的有志之士已經(jīng)充分認(rèn)識到市場競爭中理性、秩序的回歸是報業(yè)健康發(fā)展的前提。中國報業(yè)的無序競爭局面在行政主管部門的有效規(guī)范和調(diào)控下，2006年已經(jīng)逐步得到好轉(zhuǎn)。報業(yè)市場秩序的改善使市場競爭主體深受裨益，黑龍江多家報紙共同向社會承諾：“今年訂報不送禮，送禮就送好新聞”，同城各報間的關(guān)系明顯改善。沈陽、大連、鞍山三市的12家都市報，2006年總發(fā)行量比2005年增長6％，發(fā)行成本減少1.3億元。河南省委宣傳部、省新聞出版局把省會的15份報紙分為都市類、專業(yè)類、對象類報紙，從辦報宗旨、讀者對象、專業(yè)分工等方面作了較為明確的定位，使各報逐步向個性化方向發(fā)展和轉(zhuǎn)型，以差異化定位規(guī)避了同質(zhì)化競爭帶來的惡果。梅寧華在分析中國報業(yè)處境時談道：“目前，中國報業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入到一個從混亂轉(zhuǎn)向規(guī)范的整合期，這是中國報業(yè)從單一壟斷進入規(guī)范競爭形態(tài)的新階段。經(jīng)過一段時間市場力量和行政手段的整合，加上報業(yè)退出機制的建立，中國報業(yè)競爭一定會走上規(guī)范有序、快速發(fā)展的正常軌道。”可見，理性、秩序的回歸將為中國報業(yè)的健康發(fā)展帶來蓬勃生機。

篇（5）

思想解放：激蕩30年

經(jīng)歷過思想被嚴(yán)酷禁錮的人更能深深體會到“解放”的含義。中國新聞改革和新聞學(xué)研究30年的親歷者之一、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院童兵教授認(rèn)為思想解放是中國傳媒發(fā)展強大的原動力。他在題為《突破體制瓶頸深化新聞改革》的主題演講中，回顧了1977-1981年啟動改革的三次思想解放大討論和新聞傳播界的三次重要會議，提出要繼續(xù)深化改革的5項舉措。作為曾直接指揮傳媒前行的領(lǐng)軍人物，原廣電部副部長、中央電視臺臺長楊偉光先生提交的論文《創(chuàng)新是電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力》，回憶了中國電視從電視劇到新聞節(jié)目的創(chuàng)新與變革，認(rèn)為要注重對“度”的把握，以求擴大正面效應(yīng)減少負(fù)面效應(yīng)。

改革開放初期，解放思想就可以釋放出巨大的能量，但改革進入“深水區(qū)”后，各種動力因素就復(fù)雜起來。中國人民大學(xué)新聞學(xué)者鄭保衛(wèi)教授在《從激發(fā)人的潛能到全方位整合資源》一文中，概括了30年報業(yè)改革發(fā)展動力體系的豐富與拓展：最初，通過調(diào)動人的積極性來謀求發(fā)展；后來制度、資本、市場、技術(shù)等各種因素逐漸發(fā)揮出更加重要的作用。

華中科技大學(xué)孫旭培教授的文章《從精英主義新聞觀念到無產(chǎn)階級新聞自由》追溯歷史源頭，認(rèn)為新聞觀念在兩條路線上發(fā)展：從彌爾頓到馬克思、恩格斯的民主主義認(rèn)為，言論、新聞自由是人權(quán)，應(yīng)該人人都有；從柏拉圖到的精英主義認(rèn)為，只有部分精英可以享有言論、新聞自由。兩條路線的分水嶺為是否承認(rèn)人人平等，于是出現(xiàn)社會自由和階級自由的分野。多數(shù)人自由、實質(zhì)自由的說法都是用來支撐階級自由的理論的。

武漢大學(xué)單波教授在《西方新聞傳播觀念的導(dǎo)入與中國新聞改革》一文中認(rèn)為，1992年之前的第一次思想解放，“以新聞為本位的新聞觀啟蒙”，解決了傳媒“無新聞”的問題，具有思想“解凍”的味道；1992年之后是第二次思想解放，開始了向大眾傳播學(xué)的轉(zhuǎn)向，帶來了精神空間的拓展，解決了新聞“無業(yè)”的問題；從1997年開始的第三次思想解放是面向全球化語境下的新聞改革，進一步?jīng)_破了“所有制崇拜”。但囿于政治體制，中國傳媒尋求本土化生存成了當(dāng)下一個相對可行的策略；今后新聞改革將不得不直面自由的挑戰(zhàn)。

市場化與傳媒公共性

市場經(jīng)濟是新聞改革最重要、最根本的推動力。武漢大學(xué)羅以澄教授認(rèn)為傳媒業(yè)的市場化轉(zhuǎn)型，是中國新聞改革30年的縮影和最核心的“板塊”，它給中國新聞傳媒業(yè)帶來了巨大變化，同時也帶來了更為嚴(yán)峻的生存壓力以及無法回避的挑戰(zhàn)與問題。

傳媒市場化是促進還是壓抑了中國公共空間的發(fā)展？兩位復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院長江講座教授都討論了傳媒的公共性。來自美國威斯康新－麥迪遜分校傳播藝術(shù)系的潘忠黨教授在題為《傳媒的公共性與傳媒改革的再起步》主題演講中，認(rèn)為30年的改革依賴并發(fā)揮了市場的解放力量，傳媒改革步入正題就必須超越市場，以不同的目標(biāo)思路和價值引導(dǎo)重新起步。

來自香港中文大學(xué)新聞傳播學(xué)院的陳韜文教授以“公共空間”為核心概念，發(fā)表《傳媒市場化、權(quán)力結(jié)構(gòu)與公共空間的發(fā)展：一個比較視角》的演講，檢視西歐、美國、新加坡、香港、大陸地區(qū)的公共空間形態(tài)，認(rèn)為其形態(tài)變化受制于權(quán)力結(jié)構(gòu)及市場化程度。民主化帶來權(quán)力結(jié)構(gòu)的開放，是發(fā)揮傳媒市場化擴大公共空間作用的社會條件之一，也是開拓公共空間最根本的辦法。河北大學(xué)白貴教授在《博客新聞評論的特征與功能》一文中認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)在培養(yǎng)民眾的公共參與意識與公共精神方面功不可沒，博客新聞評論的公共性體現(xiàn)在搭建進入公共領(lǐng)域的平臺、實現(xiàn)完整的民意記錄。

在國家―社會關(guān)系的理論視角下，傳媒話語實踐的變化，體現(xiàn)了公共空間與權(quán)力結(jié)構(gòu)之間的互動。復(fù)旦大學(xué)孫瑋教授以1978年以來中國大陸大眾化報紙的演變?yōu)榫€索，采用話語分析的路徑，認(rèn)為由大眾化報紙建構(gòu)的社會主體經(jīng)歷了“讀者”、“市民”、“公民”、“小資”等不同階段的變化。但這種話語實踐為社會結(jié)構(gòu)中的多重力量所左右，常常出現(xiàn)游移和混亂，充滿著很多變數(shù)。香港浸會大學(xué)郭中實教授與復(fù)旦大學(xué)陸曄教授合作的論文《報告文學(xué)的“事實演繹”：從不同歷史時期的文本管窺中國知識分子與國家關(guān)系之變遷》，認(rèn)為“報告文學(xué)的發(fā)展路向，從70年代末期知識分子社會角色的合法性建構(gòu)開始，經(jīng)過80年代中后期與國家政治權(quán)力結(jié)盟短暫觸及政治體制改革，至90年代演變成知識分子將公共利益作為社會現(xiàn)實批判和與國家關(guān)系建構(gòu)的話語基礎(chǔ)。通過三個典型文本分析，發(fā)現(xiàn)在這一過程中，市場經(jīng)濟催生的國家―社會從高度統(tǒng)合到有限疏離的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變對知識分子的社會作為起到重要影響”。

30年改革也投影在新聞文體的變化中。復(fù)旦大學(xué)許燕副教授的文章將新聞文體變化分為四個時期：大轉(zhuǎn)型時期（1978～1982年）――多元化時期（1983～1989年）――分眾化時期（1990～1998年）――網(wǎng)絡(luò)化時期（1999～2008年），文體從新聞報道理念、文體結(jié)構(gòu)布局、語言修辭風(fēng)格和文體表現(xiàn)方式等方面都隨著社會環(huán)境的迅速變化而不斷變化。

改革攻堅與傳媒重新定位

“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)化管理”曾經(jīng)釋放了傳媒的文化生產(chǎn)力，如今則成為傳媒進一步發(fā)展的“瓶頸”。深圳報業(yè)集團黨委書記黃揚略的文章《走出誤區(qū)，正確把握黨報集團改革方向》，針對夸大“事業(yè)單位企業(yè)化管理”中的企業(yè)因素、甚至主張把傳媒集團劃歸國有資產(chǎn)管理部門的認(rèn)識“誤區(qū)”，認(rèn)為要正確把握黨報集團的改革方向，不能輕率地將黨報集團歸入企業(yè)。中國海洋大學(xué)教授張偉在《“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”的歷史價值》一文中認(rèn)為，“由于事業(yè)和企業(yè)兩種完全不同性質(zhì)的組織邏輯集于傳媒一身，形成一種難以克服的結(jié)構(gòu)性困扼，影響和阻礙了傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展”。復(fù)旦大學(xué)張濤甫副教授在《中國傳媒改革的風(fēng)險考慮》中認(rèn)為，媒體改革面臨著政治風(fēng)險、社會風(fēng)險、市場風(fēng)險，“增量改革在化解風(fēng)險的同時，也在積累新的風(fēng)險；需要在存量改革階段解決結(jié)構(gòu)性、系統(tǒng)性風(fēng)險?！?/p>

在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的社會中，中國傳媒需要重新定位。上海大學(xué)張詠華教授認(rèn)為，“反映我國傳媒社會定位轉(zhuǎn)型的企業(yè)化管理和重塑傳媒市場主體的探索，需要在長期的實踐過程中深化。它沒有相同的現(xiàn)成經(jīng)驗可以照搬，難點的存在勢所必然，曲折乃至彷徨或徘徊或許也在所難免。但是，這種轉(zhuǎn)型是我國改革開放進程中經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的必然要求”。思考傳媒重新定位的另一種視角是風(fēng)險社會理論。天津師范大學(xué)殷莉副教授認(rèn)為“新聞傳媒在風(fēng)險傳播中的新聞價值取向必須符合價值理性，以公眾關(guān)注的公共利益和不損害公共利益的公共興趣為選擇標(biāo)準(zhǔn)”。

公民權(quán)利、輿論監(jiān)督與重構(gòu)現(xiàn)代新聞制度

我國憲法賦予公民的三項權(quán)利,即言論出版自由、知情權(quán)和批評建議權(quán)為輿論監(jiān)督提供了憲法依據(jù)。暨南大學(xué)董天策教授、林愛B副教授及河北大學(xué)喬云霞教授撰文談到以公民權(quán)利為基礎(chǔ)、為輿論監(jiān)督提供制度保障和法治保障。復(fù)旦大學(xué)黃旦教授與瞿翌軼合作的論文認(rèn)為“權(quán)力”與“權(quán)利”是考察中國語境下輿論監(jiān)督的兩種視角。中國青年政治學(xué)院展江教授從公民社會的理論視角梳理了近七年來大陸的輿論監(jiān)督，認(rèn)為其表現(xiàn)出了公共領(lǐng)域和市場領(lǐng)域的雙重?zé)崆?。南京大學(xué)丁柏栓教授在《擴大人民民主與實施新聞輿論監(jiān)督關(guān)系論》一文中認(rèn)為，改變新聞輿論監(jiān)督難的境況，要靠擴大人民民主。而從執(zhí)政黨自身建設(shè)方面來說，則需要將加強和改進新聞輿論監(jiān)督工作作為執(zhí)政能力建設(shè)的一項重要內(nèi)容。

現(xiàn)代新聞制度的核心，是通過新聞自由保障公民的知情權(quán)、表達權(quán)、參與權(quán)和對公共權(quán)力的監(jiān)督權(quán)。中國社科院研究員張博樹和前新聞局長鐘沛璋合作的文章認(rèn)為，中國傳媒如今面臨著重構(gòu)現(xiàn)代新聞制度的歷史任務(wù)，新聞制度的改革與政治體制改革緊密相連。臺灣政治大學(xué)新聞研究所所長李瞻教授在《報業(yè)制度與政治制度之關(guān)聯(lián)性》一文中認(rèn)為，報業(yè)制度決定于政治制度，當(dāng)社會政治制度變更時，報業(yè)制度亦隨之變更。華中科技大學(xué)張昆教授在《中國媒介改革的政治限度》一文中認(rèn)為，現(xiàn)存的政治限度是：不危及社會系統(tǒng)的穩(wěn)定、不傷害權(quán)力系統(tǒng)的合法性、不削弱權(quán)力對媒介的管理、不影響主流價值的傳承。

數(shù)字化、媒介融合與制度整合

數(shù)字媒體技術(shù)推動了媒介融合，進而提出了制度融合的需求。廣電總局副總編輯、發(fā)展改革研究中心黃勇主任發(fā)表了題為《數(shù)字化――中國廣播電視現(xiàn)代化的必由之路》的演講。談到目前推進數(shù)字化進程面臨的困難是：定位不夠清晰、用戶認(rèn)可度不高、市場機制的調(diào)節(jié)作用尚未得到充分發(fā)揮，認(rèn)為推動廣電數(shù)字化需要政策支持與制度創(chuàng)新。中國傳媒大學(xué)黃升民教授、周艷、王薇在《推進、發(fā)展、沖突、創(chuàng)新―――解析廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變》中認(rèn)為，廣電產(chǎn)業(yè)與其他媒體產(chǎn)業(yè)一樣，各方利益矛盾沖突的特征是內(nèi)包、長存、調(diào)適的，矛盾各方形成一個無法明言的底線，呈渾濁狀態(tài)博弈前行。中國傳媒大學(xué)副校長胡正榮教授在《媒介融合時代的中國媒介制度整合》演講中談到，中國傳媒面臨的問題是內(nèi)容單一但卻渠道多元，他認(rèn)為媒介制度整合的原則是：保證資源的合理分布與公平利用，信息傳播的多樣性，保護受眾的公共利益。

新媒體技術(shù)對社會的影響全面而具體。清華大學(xué)熊澄宇教授、呂宇翔、張錚合作的文章認(rèn)為，新媒體不僅是一種技術(shù)生產(chǎn)力，還是一種文化生產(chǎn)力。它在發(fā)展中與生產(chǎn)關(guān)系不斷出現(xiàn)適應(yīng)―不適應(yīng)―再適應(yīng)的過程，從而推動中國社會政治、經(jīng)濟和文化改革的不斷深化。華東師范大學(xué)嚴(yán)三九教授則通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)了上海市網(wǎng)絡(luò)視聽專業(yè)人才緊缺，進而思考新聞傳播教育如何面對市場需求。上海大學(xué)吳信訓(xùn)教授和王建磊合作的論文則積極探索新媒體環(huán)境下電視新聞的增值方式：運用數(shù)字存儲和點播、編輯技術(shù)，使原本大多為一次性消費的新聞得到價值的重新開發(fā)和利用。

2001年，中國廣告產(chǎn)業(yè)全面開放。武漢大學(xué)張金海教授認(rèn)為，制度選擇與制度安排促進了中國廣告產(chǎn)業(yè)30年的高速發(fā)展，也導(dǎo)致中國廣告產(chǎn)業(yè)的市場低集中度、外資主導(dǎo)傾向，以及結(jié)構(gòu)不均衡等許多嚴(yán)重問題。全球化語境下，文章思考自由開放市場模式與產(chǎn)業(yè)后發(fā)的政策保護及自主發(fā)展之間、市場運作機制與以行政為主導(dǎo)的市場管理體制之間的關(guān)系。

文化傳播與新聞傳播教育

上海大學(xué)戴元光教授和鄭涵教授合作的論文《建構(gòu)多元的文化傳播體系提高我國文化的傳播能力》認(rèn)為，我國文化傳播體系形態(tài)進入迅速擴容和分化重組的發(fā)展階段，文化傳播的關(guān)鍵在于公信、多元與經(jīng)濟競爭力。安徽大學(xué)姜紅教授檢視了現(xiàn)代中國新聞學(xué)術(shù)思想中的進化論觀念，發(fā)現(xiàn)存在著兩種思想脈絡(luò)：“漸變”式進化論和“突變”式進化論。

篇（6）

中圖分類號：G231 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）02-0091-02

一、引 言

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，信息的傳播渠道越來越多、速度越來越快，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊在傳播渠道、速度、受眾面、信息量、隨時更新、即時互動、表現(xiàn)形式的豐富多彩等方面遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，科技期刊的傳統(tǒng)商業(yè)模式更是受到數(shù)據(jù)庫集約出版及在線數(shù)字化無紙化開放瀏覽的沖擊，發(fā)行量及發(fā)行收入雙雙急速下降，經(jīng)營難以為繼。由于專業(yè)期刊的常規(guī)經(jīng)營管理重點是廣告業(yè)務(wù)的拓展，因此，嫁接在紙質(zhì)平面媒體上的廣告?zhèn)鞑バЧ彩艿搅擞绊憽ａ槍@種情況，有的學(xué)者認(rèn)為期刊的特色是期刊發(fā)展的重中之重，要注重廣告效果調(diào)查來服務(wù)廣告客戶[1]，要準(zhǔn)確運用與把握新媒體技術(shù)成果，打造期刊廣告經(jīng)營核心競爭力[2]。面對網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，專業(yè)期刊如何應(yīng)對越來越低迷的發(fā)行和廣告市場、如何拓展傳播渠道和受眾群體來穩(wěn)定發(fā)行市場和廣告市場，實現(xiàn)經(jīng)營收入的穩(wěn)步增長是一個需要認(rèn)真探索的課題。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下專業(yè)期刊經(jīng)營新思路

《棉紡織技術(shù)》創(chuàng)刊于1973年，經(jīng)過40多年的發(fā)展，已形成集廣告、會議、專輯、圖書為一體的信息服務(wù)框架，2001年創(chuàng)辦了紡織行業(yè)門戶網(wǎng)站，并陸續(xù)實現(xiàn)了期刊內(nèi)容的數(shù)字化傳播以及稿件在線采編系統(tǒng)。經(jīng)過多年的摸索，目前刊社的主要收入來源仍然是傳統(tǒng)模式，迫切需要進一步開拓網(wǎng)絡(luò)背景下新的經(jīng)濟增長點，本文結(jié)合期刊多年實踐和長期的思考，提出以下思路。

1.深度挖掘內(nèi)容背景，全面展示數(shù)字出版規(guī)劃，維護傳統(tǒng)客戶的廣告投入強度

作為專業(yè)期刊，自然還是做好內(nèi)容，深度挖掘?qū)W術(shù)、技術(shù)研究和市場開發(fā)論文的背景信息，組織發(fā)表高水平論文。繼續(xù)秉承“內(nèi)容為王”的理念，堅持為行業(yè)提供有價值的信息為推動力，擴大期刊的社會影響力，形成“影響力經(jīng)濟”。同時發(fā)展“影響力經(jīng)濟”，由“內(nèi)容為王”逐步轉(zhuǎn)變成“內(nèi)容為本”，編輯、出版、傳播、服務(wù)并舉，以優(yōu)質(zhì)、高效、全覆蓋的傳播服務(wù)來贏得讀者，贏得影響力，進而為創(chuàng)造經(jīng)濟效益提供高點擊率數(shù)據(jù)支持。據(jù)統(tǒng)計，在全球范圍內(nèi)，報紙收入的93%仍來自印刷版[3]。由此可以看出，盡管傳統(tǒng)紙質(zhì)專業(yè)期刊發(fā)行量呈現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)的下降趨勢，但在短期內(nèi)仍將占據(jù)廣告投放的較大份額。因此，專業(yè)期刊不能放棄已有的經(jīng)營模式，盡力保持紙質(zhì)刊廣告的市場占有率。同時通過期刊內(nèi)容的數(shù)字化改造、傳統(tǒng)出版與傳播模式的改造以及服務(wù)升級來向廣告客戶傳遞我們與時俱進的決心、步伐和遠景，使其保持信心，相信經(jīng)過我們出版與傳播方式的進步，可以保持和提高其廣告投放的回報率。

2.通過免費閱讀吸引和培養(yǎng)讀者群，然后逐步嘗試付費模式，建立可持續(xù)發(fā)展模式

付費墻模式的出現(xiàn)無疑給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的數(shù)字化發(fā)展探索了一條可借鑒之路。借鑒報紙的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營模式，專業(yè)期刊也可以利用其受眾人群相對專業(yè)固定的特點，通過自建門戶網(wǎng)站或建立網(wǎng)上采編系統(tǒng)或通過建立專業(yè)期刊的網(wǎng)上集約化出版模式，逐步探索付費墻制度，或只對特別精彩的文章實現(xiàn)“微支付”的模式，實現(xiàn)數(shù)字訂閱模式的普及。這種付費方式可以是讀者訂閱整本期刊、單篇論文，亦可以是作者付費的OA模式。目前，《棉紡織技術(shù)》網(wǎng)站會員已達到近40000名，對注冊會員實行免費閱讀，目的是培育讀者群。在我國版權(quán)體制逐步完善的背景下，在進一步提升《棉紡織技術(shù)》的學(xué)術(shù)影響力和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，應(yīng)該，而且必須逐步嘗試付費閱讀或者部分論文的付費閱讀模式。

3.借助網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字出版的豐富表現(xiàn)力，實現(xiàn)內(nèi)容與廣告的深度融合

首先可以在整本紙質(zhì)期刊中插播音頻或視頻，即在讀者打開紙質(zhì)期刊時，可以聆聽或觀看廣告內(nèi)容，但實現(xiàn)這種方式有一定的技術(shù)難度，超薄LCD液晶屏和迷你揚聲器需要技術(shù)人員進行攻關(guān)。目前成熟的是電子書模式，但是在專業(yè)期刊中，這種閱讀習(xí)慣還沒有培育起來;再次是在期刊網(wǎng)站中刊登廣告，但這是需要時間積累的，只有網(wǎng)站達到一定的點擊率后才有可能吸引廣告客戶選擇在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告;還有就是借助優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的做法，在免費閱讀單篇文章或小專題專輯時，前端、中端或后端插入與文章內(nèi)容相契合的產(chǎn)品宣傳廣告，達到內(nèi)容與廣告的一致性宣傳。這種方式類似OA期刊，廣告客戶付費，讀者免費閱讀。

另外，在制作整本期刊的電子版時，有幾種方式可以選擇。其一是與傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊刊登廣告完全一樣，是紙質(zhì)期刊內(nèi)容和形式的完全復(fù)制;其二則是打破紙質(zhì)期刊無法合理安排廣告頁面的限制，可以對廣告產(chǎn)品與文章內(nèi)容進行有效結(jié)合，實現(xiàn)文章內(nèi)容與廣告產(chǎn)品相輔相成、互相促進，達到有針對性宣傳的作用;其三，將廣告內(nèi)容隱藏在文章內(nèi)容中，作為文章內(nèi)容的豐富與擴展，實現(xiàn)論文附加資料的與利用。如在論文中介紹試驗方法與儀器時，可以附加試驗過程以及儀器操作方法的視頻資料等。這些方法由于需要各種技術(shù)支持，還需要進一步完善與促進?！睹藜徔椉夹g(shù)》自2010年成功推出電子版后，經(jīng)過多年的發(fā)展，篇均下載約100次，擴大了期刊的影響力，滿足了讀者對期刊數(shù)字化的需求。但介于電子版內(nèi)容與紙質(zhì)版內(nèi)容完全相同，尚需進一步豐富兩者結(jié)合的方式，實現(xiàn)新的盈利模式的突破。

4.加速數(shù)字化出版改造，實現(xiàn)內(nèi)容和信息的多渠道高效傳播

建設(shè)好數(shù)據(jù)庫，就逐步積累了越來越多的讀者、作者、審稿人資源，有了數(shù)據(jù)庫，就具備了基于數(shù)字化出版的其他延伸服務(wù)的可能。首先是強化和改造現(xiàn)有網(wǎng)站設(shè)計、功能。例如，微出版平臺是基于移動互聯(lián)技術(shù)與微信公眾應(yīng)用而開發(fā)的新一代數(shù)字出版平臺，一定意義上可以理解為擁有部分遠程稿件處理系統(tǒng)功能的微信公眾服務(wù)號，是對既有的數(shù)字出版平臺的一個補充。出版單位可以將部分甚至全部客戶服務(wù)嵌入到微信公眾平臺。類似于南航微信公眾服務(wù)號能為乘客辦理登機手續(xù)，期刊出版單位的微出版平臺可以實現(xiàn)微信實時推送廣告、信息、實時溝通、微信訂閱和支付等功能，繼而實現(xiàn)與PC平臺同步統(tǒng)一管理。微信公眾服務(wù)號為專業(yè)期刊的運營提供了新的傳播渠道。《棉紡織技術(shù)》在2014年初創(chuàng)辦的“棉紡織技術(shù)新傳媒”經(jīng)過近兩年的發(fā)展，已累積終端用戶過萬個，開辟了微會議、微社區(qū)、稿件進度查詢等服務(wù)。創(chuàng)建的微信“棉紡行業(yè)群”和“漿料交流群”，在會議舉辦期間和會后群內(nèi)交流熱烈，并自主推薦群主和專題版主，實現(xiàn)了專業(yè)技術(shù)交流會議的會后技術(shù)交流延伸。這些方式雖然沒有創(chuàng)造直接的經(jīng)濟效益，但在行業(yè)內(nèi)聚焦了人氣，拓展了期刊為讀者服務(wù)、為用戶服務(wù)、為行業(yè)服務(wù)的渠道，進一步提升了《棉紡織技術(shù)》的品牌效應(yīng)。

5.建設(shè)專有數(shù)據(jù)庫，加入國內(nèi)外著名數(shù)據(jù)集成服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)，提升期刊影響力

在數(shù)字化出版時代，只有不斷建設(shè)期刊專有的數(shù)據(jù)庫，利用大數(shù)據(jù)的思維提高效率，才能與互聯(lián)網(wǎng)上的其他數(shù)據(jù)庫或者網(wǎng)站互聯(lián)互通。一刊一網(wǎng)只是龐大網(wǎng)絡(luò)中的一個節(jié)點，要快速提高知名度、影響力就必須加入國內(nèi)外著名的數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫可以大大增加讀者的瀏覽機會，提高期刊的影響力。同時，專有數(shù)據(jù)庫的建立，可增強作者的投稿體驗，實現(xiàn)快捷投稿，幫助作者校驗參考文獻;可以提高審稿人的審稿體驗，為審稿人提供與被審論文主題相關(guān)的文獻，在幫助審稿人進行論文評價的同時，也為審稿人提供了豐富的相關(guān)文獻。對編輯而言，數(shù)據(jù)庫也提供了參考文獻追蹤與檢查、大量的相關(guān)文獻及未發(fā)表的相似文獻，為編輯的修改工作提供了大量信息，既可以防止學(xué)術(shù)不端，又可以幫助作者提高寫作水平，避免簡單的重復(fù)。通過提高作者、審稿人、編輯的工作效率來吸引關(guān)注度，贏得期刊在業(yè)界的口碑，為期刊業(yè)務(wù)渠道的進一步拓展奠定基礎(chǔ)。

三、結(jié) 語

數(shù)字出版具有無紙化、綠色、無版面限制、多媒體、可以隨時補充、修訂、傳播面廣、傳播效率高的優(yōu)點，但是較之于數(shù)字媒體的讀屏方式，紙質(zhì)媒體仍然具有無障礙、無干擾、無能耗、無噪聲、對身體無輻射、相對保護視力的優(yōu)勢，由于其內(nèi)在的生命力，人們在相當(dāng)長時間內(nèi)依然會保持閱讀紙質(zhì)媒體的習(xí)慣。因此，專業(yè)期刊要充分借力網(wǎng)絡(luò)化和大數(shù)據(jù)對科學(xué)傳播的促進作用，用專業(yè)的學(xué)術(shù)眼光去篩選更好的內(nèi)容，提供有效的優(yōu)選價值和增值服務(wù)，并及時把這些增值服務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳遞給讀者用戶，把期刊打造成為一個適合現(xiàn)代傳播規(guī)律的服務(wù)性媒體。開發(fā)適合廣告滲透、論文傳播和讀者歡迎的產(chǎn)品形態(tài)，逐步構(gòu)建起廣告用戶、讀者用戶、作者用戶共同投資、共同付費的辦刊新模式。同時，在技術(shù)層面，要加速數(shù)字化出版改造，實現(xiàn)內(nèi)容和信息的多渠道高效傳播，加入國內(nèi)外著名的數(shù)據(jù)集成服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)快速地提高期刊的影響力。

參考文獻：

篇（7）

•發(fā)展目標(biāo)

1．總體目標(biāo)：以產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動事業(yè)進步，以事業(yè)進步體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，牢牢把握文化發(fā)展主動權(quán)，適應(yīng)多種傳播形態(tài)發(fā)展，提供滿足市場需求的內(nèi)容和信息服務(wù)，倡導(dǎo)健康文明的生活方式，弘揚社會主義核心價值體系，堅持社會主義先進文化前進方向，構(gòu)架具有足夠抗風(fēng)險能力和可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系，成為綜合實力國內(nèi)領(lǐng)先、國際上有影響的綜合性傳媒集團。

2．經(jīng)濟目標(biāo)：未來五年，集團歸屬母公司的凈資產(chǎn)力爭每年增長超過5%，歸屬母公司的凈利潤力爭每年增長超過5%，職工收入穩(wěn)步提高，報業(yè)資產(chǎn)盈利結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，創(chuàng)新類非報業(yè)資產(chǎn)貢獻比例進一步提高，形成更加可持續(xù)發(fā)展的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

3．發(fā)展目標(biāo)：加快內(nèi)容創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，做好文化資源的提供者；推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，做好文化資產(chǎn)的經(jīng)營者；拓展資源平臺運營，做好文化資本的運作者。

•在創(chuàng)新中推進報刊主業(yè)健康發(fā)展

1．強化輿論引領(lǐng)和服務(wù)提升：堅持正確輿論導(dǎo)向，不斷提高輿論宣傳水平。各報刊根據(jù)各自定位和特點進一步對接市場需求，在做好傳統(tǒng)方式輿論宣傳的同時，努力向精細(xì)化、分眾化方向轉(zhuǎn)變。

2．積極推動報態(tài)轉(zhuǎn)型：面對高成本和廣告經(jīng)營困難的雙重擠壓，報業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展方式面臨更大挑戰(zhàn)，探索多種報態(tài)轉(zhuǎn)型的任務(wù)迫在眉睫。傳統(tǒng)媒體要利用新技術(shù)帶來的新媒體傳播形態(tài)，根據(jù)各自特點制訂相應(yīng)的多媒體發(fā)展規(guī)劃，加快數(shù)字化整合、細(xì)分訂閱，強化報網(wǎng)互動，盡快介入具有價值提升空間的傳播終端。

3．有序推進報刊改革和轉(zhuǎn)企改制：根據(jù)上級統(tǒng)一部署，積極有序推進報刊改革和轉(zhuǎn)企改制工作，爭取用好政策空間，推動集團優(yōu)化結(jié)構(gòu)，增強實力，健康發(fā)展。

4．整合經(jīng)營資源，優(yōu)化經(jīng)營模式，不斷優(yōu)化報刊經(jīng)營業(yè)務(wù)：廣告努力拓展，發(fā)行努力持穩(wěn)，印刷努力增效。

•在推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型中做強新媒體

充分認(rèn)識數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新信息技術(shù)對傳媒業(yè)帶來的挑戰(zhàn)與機遇，加深集團員工應(yīng)對新媒體沖擊的危機感，加強對記者編輯全媒體新聞報道能力的培訓(xùn)，大力推動以移動、互動、即時、參與為特征的新媒體業(yè)態(tài)發(fā)展，加快集團傳播內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合，對現(xiàn)有新媒體產(chǎn)品進行有效整合，強化集團在新媒體內(nèi)容研發(fā)、品牌運營、項目拓展方面的資源優(yōu)勢，設(shè)計建立新的傳播商業(yè)模式，為集團傳媒經(jīng)濟構(gòu)建新的贏利增長點。具體做法，一是增強內(nèi)容整合和再生產(chǎn)能力，二是加快無線互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，三是建立統(tǒng)一的數(shù)字化基礎(chǔ)服務(wù)平臺，四是逐步實現(xiàn)數(shù)字出版的商業(yè)化應(yīng)用，五是提升新媒體項目的資本價值。

•圍繞主業(yè)，推進與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的多元發(fā)展

積極調(diào)整發(fā)展方式，通過資本市場、產(chǎn)權(quán)市場、實業(yè)地產(chǎn)等項目平臺，將傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)濟積累的部分資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為能夠帶來市場收益的可流動資本，進一步完善多種資產(chǎn)平衡、產(chǎn)業(yè)框架合理的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局，為集團可持續(xù)發(fā)展提供有力支撐。一是用好上市公司投融資平臺，二是完善文化產(chǎn)權(quán)交易平臺，三是實體作業(yè)平臺實現(xiàn)收益，四是優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)資源結(jié)構(gòu)，五是抓住機遇積極開展創(chuàng)投業(yè)務(wù)，六是提升集團物業(yè)管理和服務(wù)水平。

成都傳媒集團

•指導(dǎo)思想

以融合發(fā)展為主題，以推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為主線，堅持“做精做強傳統(tǒng)產(chǎn)品、推進戰(zhàn)略向藍海轉(zhuǎn)型、大力實施資本運作快速推進產(chǎn)業(yè)擴張”的發(fā)展戰(zhàn)略不動搖；堅持深化體制改革和機制創(chuàng)新，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，實現(xiàn)科學(xué)治理；堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持社會效益優(yōu)先，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的有機統(tǒng)一，大力提升集團的輿論引導(dǎo)能力和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營水平，擴大社會影響力；大力發(fā)展數(shù)字新媒體和多元文化產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)向全媒體綜合信息服務(wù)商、文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者的轉(zhuǎn)型；大力繁榮企業(yè)文化，奮發(fā)有為地推進集團化建設(shè)。

•產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)

2011～2015年，集團營業(yè)收入增加值年均復(fù)合增長14%以上，將成都傳媒集團培育為年產(chǎn)值70億元（合并收入），資產(chǎn)規(guī)模達200億元，以全媒體深度融合為特色，在國內(nèi)位居前列的大型骨干綜合傳媒集團。建成3～5個傳媒業(yè)集聚區(qū)，引進和培育一批骨干企業(yè)。新培育1～2家上市公司。

•基本要求

堅持把社會效益放在首位。牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞中心工作開展新聞宣傳，增強政治職責(zé)和社會責(zé)任感，唱響社會主義核心價值觀的主旋律；做精做強內(nèi)容產(chǎn)品，為新媒體發(fā)展提供強力支撐。

堅持把融合發(fā)展作為主題。主動順應(yīng)現(xiàn)代媒體融合的趨勢，深化推廣現(xiàn)有媒體融合成果和模式，激發(fā)化學(xué)反應(yīng)，大力推動以資本為紐帶的媒體融合，促進融合互動、協(xié)同發(fā)展、均衡發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。

堅持把推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型作為主線。堅決挺進新媒體藍海，加大新媒體研發(fā)、投資、人才引進和新興業(yè)態(tài)、商業(yè)模式探索力度，實現(xiàn)增量收益，加快推進從傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)商向全媒體綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型進程；大力發(fā)展多元文化產(chǎn)業(yè)，重點加快重大項目產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)進度和開園營業(yè)，拓展收入渠道，反哺媒體主業(yè)，優(yōu)化集團產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

堅持把深化體制改革、機制創(chuàng)新作為發(fā)展的強大動力。以組建集團母公司為標(biāo)志，確立市場主體地位，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，實現(xiàn)科學(xué)治理。堅決按總署要求在2012年上半年前完成或基本完成集團非時政類報刊出版單位轉(zhuǎn)企改制任務(wù)，2011年完成期刊轉(zhuǎn)企改制工作，已完成改制的企業(yè)要及時完善法人結(jié)構(gòu)治理，創(chuàng)新管理，創(chuàng)造條件引入社會資本，實行股份制改造，力爭上市。成都廣播電視臺要在鞏固現(xiàn)有成果的基礎(chǔ)上，推進“制播分離”改革，推動體制機制創(chuàng)新。

堅持把加快資本運營作為集團迅速盤大的有力杠桿。加大資本運作力度，創(chuàng)新資本運作模式，充分利用引進戰(zhàn)略投資者和和上市融資等手段，打通集團的資本通道，增強上市融資能力，借助資本市場和外部資源深耕平面媒體，拓展新媒體產(chǎn)業(yè)，積極涉足新媒體以及發(fā)展多元文化產(chǎn)業(yè)，重點培育2～3個未來可上市發(fā)展的企業(yè)。

堅持把繁榮企業(yè)文化作為發(fā)展的活力源泉。加強企業(yè)文化的引導(dǎo)和建設(shè)，營造蓬勃向上的企業(yè)文化，讓全體員工享受更多的改革和發(fā)展成果，不斷增強員工的幸福感、滿意度，從而凝心聚力，提升員工綜合素質(zhì)；建立職代會，加強關(guān)懷；培育奮發(fā)進取、理性包容的心態(tài)，助推集團發(fā)展。

杭州日報報業(yè)集團

•總體目標(biāo)

實施“跨越戰(zhàn)略”，打造全國一流現(xiàn)代文化傳媒集團。

•總體要求

要求我們保持快速發(fā)展步伐，在經(jīng)濟規(guī)模和綜合實力上進一步保持全國前列的位置。“十一五”期間，杭報集團營業(yè)總收入平均增幅是20.5%。如果“十二五”期間杭報集團能保持年增長率10%以上的水平，“十二五”期末總收入將達到25億元；如果平均增幅是15%，預(yù)計集團“十二五”期末總收入將達到32億元。這是在自我積累的基礎(chǔ)上，再投入發(fā)展可能達到的數(shù)據(jù)。如果進一步運用行政和市場的手段，加強戰(zhàn)略整合能力，進行資本運作，則可以跨越發(fā)展，進一步做大做強，使集團繼續(xù)保持全國前列的位置。

要求我們的區(qū)域化戰(zhàn)略視野要面向全國。要本著“做強本地市場、擴大浙江市場、輻射長三角、布局全國市場、爭取走出去”這樣的戰(zhàn)略來加快區(qū)域化發(fā)展，繼續(xù)以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、商務(wù)印刷業(yè)務(wù)、期刊業(yè)務(wù)來推動區(qū)域化發(fā)展。“十二五”期間，全國的報刊市場將會出現(xiàn)更大的洗牌和重組，杭報集團要抓住機遇，通過與兄弟城市報業(yè)集團的戰(zhàn)略合作，來進一步推動報紙的跨區(qū)域發(fā)展。

要求我們加快集團產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，率先向現(xiàn)代傳媒集團和文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者轉(zhuǎn)型，并最終走向大型文化傳媒集團。實現(xiàn)這樣的目標(biāo)，杭報集團必須建立兩大產(chǎn)業(yè)體系，一是以報刊為核心的現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)體系，在繼續(xù)發(fā)展平面媒體的同時，積極發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體為代表的新媒體，加快向廣播、電視、出版、戶外媒體的跨媒體發(fā)展。二是以現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)為支柱的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，在加快發(fā)展商務(wù)印刷、現(xiàn)代物流、文化會展業(yè)的同時，建立文化創(chuàng)意園區(qū)，打造發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新平臺。到 “十二五”末，爭取集團報刊以外的收入占營業(yè)總收入的比例達50%。

•戰(zhàn)略舉措

提高輿論引導(dǎo)能力，增強傳播能力建設(shè)。“十二五”期間，一方面要在繼續(xù)做強做大報刊主業(yè)的同時，加快布局新的傳播渠道和終端，繼續(xù)探索形成全媒體、全天候、立體化、多媒體機制，把杭報集團打造成全媒體，擴大主流輿論陣地，增強傳播力；另一方面，要通過新聞創(chuàng)新來強化主流媒體特別是黨報新聞的權(quán)威性、說服力、吸引力，來推進的中國化、時代化、大眾化，弘揚社會主義核心價值，有效引導(dǎo)社會輿論，為保證杭州市實現(xiàn)“十二五”戰(zhàn)略目標(biāo)提供強有力的輿論支持。

處理好報刊主業(yè)與新興媒體的關(guān)系，進一步優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。 “十二五”期間，把優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作為集團科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展的重點。繼續(xù)抓好報刊主業(yè)的發(fā)展，保持穩(wěn)定增長，擴大領(lǐng)先優(yōu)勢?！笆濉逼陂g，在繼續(xù)做強現(xiàn)有報刊的同時，要努力辦好地鐵報，同時爭取再創(chuàng)辦一些新的報刊，完善集團報刊布局。

從報業(yè)集團向現(xiàn)代傳媒集團轉(zhuǎn)變，要擴大集團內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和外延。繼續(xù)通過戰(zhàn)略合作、技術(shù)創(chuàng)新來建設(shè)完善集團現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的格局，加快向廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體、戶外媒體、圖書出版領(lǐng)域進軍，并在堅持差異化發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，進一步明晰集團新興媒體的專業(yè)特色、市場定位、盈利模式，加快發(fā)展。

加快向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的拓展，成為文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者。加快發(fā)展商務(wù)印刷和數(shù)字印刷出版業(yè)務(wù)，建設(shè)集團九堡數(shù)字印刷出版基地。加快發(fā)展電子商務(wù)和物流配送業(yè)務(wù)，把集團每日送電子商務(wù)公司打造成浙江省最大的報刊發(fā)行、輕物流配送企業(yè)。

以余杭和富陽兩個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)為契機，加快集團文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展。規(guī)劃集團數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地和蕭山日報文化創(chuàng)意園區(qū)。

選擇成長性好、已具有一定品牌影響力的文化產(chǎn)業(yè)項目和文化活動品牌，在會展、體育、文藝領(lǐng)域培養(yǎng)一批優(yōu)秀文化企業(yè)和有市場運作能力、有影響力的優(yōu)秀文化品牌。

以重點項目和品牌戰(zhàn)略，培育新的產(chǎn)業(yè)支柱和品牌媒體。繼續(xù)做大做強《杭州日報》和《都市快報》，提高影響力和區(qū)域覆蓋面，擴大在浙江市場的領(lǐng)先地位。其余報刊都要努力成為在全國和全省同行業(yè)中的領(lǐng)先者或品牌媒體。

在新媒體和跨媒體中選擇一批有成長性的項目，打造成像“19樓”一樣在全國全省有影響、有市場競爭力、快速發(fā)展的品牌媒體。

重視文化品牌項目的建設(shè)，確定一批名欄目（版面）、有影響力的媒體活動和內(nèi)容產(chǎn)品，成為全國、全省品牌，并可持續(xù)發(fā)展。

四川黨建期刊集團

•總體目標(biāo)

“十二五”期間，四川黨建期刊集團將從自身實際出發(fā)，以正確的輿論導(dǎo)向為根本，以股份制改造為手段，以人才建設(shè)為基礎(chǔ)，以報刊項目為依托，以新媒體為突破，以多元化經(jīng)營為輔助，實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)“股份化”，傳播形態(tài)“立體化”，著力打造“立體媒體”集團。力爭到“十二五”末，將集團建設(shè)成為年銷售收入達到2億元，總資產(chǎn)達到1.9億元，凈資產(chǎn)達到1億元，利潤總額達到0.3億元的立體媒體集團。

•發(fā)展戰(zhàn)略

――以股份制改造為手段，堅持開放與合作，在市場競爭中實現(xiàn)報刊資源的優(yōu)化配置與組合；與市場中的優(yōu)質(zhì)資本結(jié)合，堅定不移地推動四川期刊傳媒（集團）股份有限公司上市。通過資本擴張與業(yè)務(wù)擴展相結(jié)合，推動集團跨越式發(fā)展。

――加強隊伍建設(shè)，打造一支政治強、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)的編輯出版和經(jīng)營管理隊伍，為集團的可持續(xù)發(fā)展提供堅實的人才保證。

――實施精品戰(zhàn)略，進一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在“十二五”期間，培育1～2個在全國同類報刊中經(jīng)營規(guī)模位列前十的品牌，逐步形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的報刊集群。

――大力發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，積極推進新媒體項目的發(fā)展。深入研究不同媒體形式之間的互動效應(yīng)，發(fā)掘合理共贏的互動方式，全面推動集團由平面媒體集團向立體媒體集團轉(zhuǎn)型。

――發(fā)揮集團優(yōu)勢，整合經(jīng)營資源，推進集約化經(jīng)營。依托集團經(jīng)營中心，整合內(nèi)部經(jīng)營資源，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展相關(guān)延伸產(chǎn)業(yè)，形成多元化經(jīng)營格局，壯大集團的整體實力。

•發(fā)展思路及主要任務(wù)

進一步增強黨刊實力，擴大黨刊的影響力?！笆濉逼陂g，集團將進一步強化黨刊的核心地位，增強黨刊的綜合實力，繼續(xù)擴大黨刊的影響力，著力將《四川黨的建設(shè)-城市版》打造成為四川省最具權(quán)威性的高端時政大刊，將《四川黨的建設(shè)-農(nóng)村版》打造成為深受基層黨員干部喜愛的必讀手冊。努力提升黨刊經(jīng)營水平，力爭“十二五”期間黨刊經(jīng)營規(guī)模在“十一五”的基礎(chǔ)上翻一番，進入全國地方黨刊經(jīng)營前5位。

做實股份公司，堅定不移地推動上市工作。在“十二五”期間，集團將通過有序的組織安排，在完成集團所屬非時政類報刊轉(zhuǎn)企改制工作的基礎(chǔ)上，建立起現(xiàn)代企業(yè)制度，做實股份公司，力爭在“十二五”末推動股份公司上市。

實施精品戰(zhàn)略，打造名優(yōu)報刊?！笆濉逼陂g，期刊集團將堅持以自主經(jīng)營為主，利用多種經(jīng)營模式，整合多方資源，打造1～2個在全國同類報刊中經(jīng)營規(guī)模位列前十的報刊項目。

以新媒體為突破口，打造“立體媒體”集團。“十二五”期間，要繼續(xù)完善立體媒體發(fā)展戰(zhàn)略，以新媒體為突破口，探索平面媒體融入“屏幕媒體”的路徑，實施傳播形態(tài)“立體化”戰(zhàn)略，實現(xiàn) “紙張閱讀”與“屏幕閱讀”的隨意調(diào)換和渠道、形式與內(nèi)容的深度滲透。

努力延伸集團發(fā)展邊界，繼續(xù)擴大集團規(guī)模?！笆濉逼陂g，集團在跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨部門、跨所有制經(jīng)營與重組上要取得突破性進展。繼續(xù)爭取上級主管部門的支持，通過“行政推動，市場主導(dǎo)”的手段，進一步整合省內(nèi)的報刊資源。抓住貫徹新聞出版總署《報紙期刊出版質(zhì)量綜合評估辦法》和實施報刊退出機制的重要機遇和有利時機，兼并、重組、托管一部分報刊資源。全力推進申辦新報新刊的工作，力爭在“十二五”末集團報刊資源超過20種。

新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃

有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)的重點建設(shè)工程

•國家重點學(xué)術(shù)期刊建設(shè)工程

建立學(xué)術(shù)期刊科學(xué)遴選和培育機制，重點支持代表我國學(xué)術(shù)水平、具備國際辦刊能力、具有良好發(fā)展前景的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展。培育20種國際一流學(xué)術(shù)水平的國家重點學(xué)術(shù)期刊，培育一批有影響力的優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊，推動我國學(xué)術(shù)期刊整體學(xué)術(shù)水平和國際影響力的提升。

•國家學(xué)術(shù)論文數(shù)字化平臺

建立覆蓋主要學(xué)科領(lǐng)域數(shù)字學(xué)術(shù)期刊，打造基于“云計算”技術(shù)的學(xué)術(shù)論文平臺，建立多學(xué)術(shù)期刊單位的在線投稿、同行評議、出版與系統(tǒng)，鼓勵傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與數(shù)字學(xué)術(shù)期刊互動，推動學(xué)術(shù)期刊出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶動原創(chuàng)學(xué)術(shù)文獻數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展。

•城鄉(xiāng)閱報欄（屏）工程

“十二五”期間，采取政府支持、報社（集團）實施、社會力量參與、市場化運作模式，在城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)車站、集貿(mào)市場、商場、廣場等人流密集地點建設(shè)10萬個閱報欄和電子閱報屏。上架和傳輸?shù)膱蠹堃渣h報、“三農(nóng)”類報紙、科普類報紙、文化生活類報紙、健康文摘類報紙為主。

•新聞出版東風(fēng)工程

在新疆、等地建設(shè)民文出版基地。為一批民族語言文字出版單位、民族地區(qū)黨報黨刊、重點民文期刊和主要承擔(dān)民文印刷任務(wù)的單位配置必要的業(yè)務(wù)用房和編輯印刷生產(chǎn)設(shè)備。在民族地區(qū)新建和改擴建一批縣級新華書店營業(yè)網(wǎng)點，配備一批流動售（送）書車。實施出版物免費贈閱、民文新媒體建設(shè)、民文出版物“走出去”、民族地區(qū)新聞出版人才隊伍建設(shè)和出版物市場監(jiān)管等方面的項目。

•“原動力”原創(chuàng)動漫及民族網(wǎng)游出版工程

每年重點鼓勵100種原創(chuàng)漫畫圖書、40種原創(chuàng)漫畫期刊、60種原創(chuàng)數(shù)字動漫、100種原創(chuàng)游戲作品的創(chuàng)作出版，扶持100個優(yōu)秀原創(chuàng)動漫、游戲人才（團隊），支持50個國產(chǎn)動漫游戲技術(shù)研發(fā)重點項目。重點培育一批月發(fā)行量超過100萬冊的原創(chuàng)漫畫期刊，推出一批具有較強影響力的國產(chǎn)大型網(wǎng)游精品和一定數(shù)量的網(wǎng)頁游戲、手機游戲精品，鼓勵手機動漫報、手機動漫雜志的出版，以及手機動漫WAP網(wǎng)站建設(shè)。

•重點新聞出版企業(yè)海外發(fā)展扶持工程

加快我國新聞出版企業(yè)海外發(fā)展步伐，為我國重點新聞出版企業(yè)在產(chǎn)品輸出、境外機構(gòu)設(shè)立、境外資本運營等方面提供支持。重點扶持20家外向型骨干企業(yè)，通過獨資、合資、合作等方式，到境外建社建站、辦報辦刊、開廠開店，通過參股、控股等多種方式，擴大境外投資，參與國際資本運營和國際企業(yè)管理；營造良好環(huán)境和服務(wù)平臺，鼓勵和支持各種所有制企業(yè)拓展新聞出版產(chǎn)品和服務(wù)出口業(yè)務(wù)。

•新聞報刊出版監(jiān)測系統(tǒng)建設(shè)項目

篇（8）

21世紀(jì)是一個全新的時代，各種新的技術(shù)不斷涌現(xiàn)，在新技術(shù)的推動之下，各行各業(yè)都處于不斷的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。就文獻采編行業(yè)而言，如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)更好的開展相關(guān)的文獻采編工作是人們十分關(guān)心的問題。在本文的研究中，筆者首先介紹了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下科技文獻采編工作的特點，接下來分析了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下文獻采編工作的重點環(huán)節(jié)，最后探討了如何在做好數(shù)字文獻采編工作的基礎(chǔ)上優(yōu)化信息服務(wù)管理工作。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下科技文獻采編工作的特點

文獻采編工作是文獻資源建設(shè)的重要組成部分，而文獻資源建設(shè)又是文獻信息服務(wù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此文獻采編工作是非常值得重視的。傳統(tǒng)的文獻采編工作具有較大的局限性，即采編方式過于簡單。在新時代背景下和信息技術(shù)的支持之下，文獻采編工作逐漸脫離了傳統(tǒng)模式，向著多樣化方向發(fā)展?，F(xiàn)階段，相關(guān)信息服務(wù)機構(gòu)對文獻采編工作的定位主要有兩個，分別是“大”和“全”。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，目前的文獻大多以數(shù)字化的形式存儲，對文獻的整合的共享是現(xiàn)階段的研究重點。為了順應(yīng)時代的發(fā)展，我國已經(jīng)構(gòu)建了一些綜合性科技文獻數(shù)據(jù)庫，這些數(shù)據(jù)庫中存儲了各類文獻，主要包括學(xué)位論文、中文期刊文章、專利、會議論文等，使用者可以借助網(wǎng)絡(luò)搜索工具從上述數(shù)據(jù)庫中非常方便的搜索自己需要的文獻資源。

筆者認(rèn)為目前文獻采編工作具有下述特點：第一，考慮用戶的實際需求，并以此作為選擇文獻的主要依據(jù);第二，采編人員需要按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)開展采編工作，在工作中考慮文獻服務(wù)機構(gòu)的實際情況;第三，在采編時有效的使用各種網(wǎng)絡(luò)工具;第四，文獻采編人員需要具備一定的文獻鑒別能力等。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下文獻采編工作的重點

（一）對文獻資源載體形式的調(diào)整

現(xiàn)階段，多種形式的載體不斷涌現(xiàn)，極大推動了文獻的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的文獻以紙質(zhì)化為主，在網(wǎng)絡(luò)化的環(huán)境之下，數(shù)字化的文獻成為潮流趨勢。相關(guān)機構(gòu)應(yīng)該重視對文獻資源載體形式的調(diào)整，以用戶的實際需求為導(dǎo)向，對存儲文獻的種類和數(shù)量進行科學(xué)合理的整理，從而為用戶提供更好的服務(wù)。

（二）逐漸增加數(shù)字化文獻資源

數(shù)字化的文獻逐漸引起了用戶的重視，人們也越來越偏愛數(shù)字化文獻資源，于是文獻部門應(yīng)該不斷增加數(shù)字化文獻資源的數(shù)量，滿足用戶需求。具體來講，現(xiàn)階段比較典型的數(shù)字化文獻資源主要是數(shù)據(jù)庫鏡像站，如NSTL本地鏡像站和“中外專利數(shù)據(jù)庫”等。

（三）開展專題文獻收集與報道工作

文獻采編工作的一個重要環(huán)節(jié)就是對各類文獻進行科學(xué)合理的采集、整理和報道，這也是文獻采編工作的核心內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，和讀者之間建立良好的溝通渠道，及時了解讀者的實際需要是非常重要的。為了做到這一點，相關(guān)機構(gòu)可以嘗試構(gòu)建“網(wǎng)上閱覽室”，根據(jù)不同的專題對文獻進行分類采集和報道。

三、在做好數(shù)字文獻采編工作的基礎(chǔ)上優(yōu)化信息服務(wù)管理工作

筆者認(rèn)為信息服務(wù)機構(gòu)可以從下述幾個方面開展信息服務(wù)優(yōu)化管理工作：

第一，為了吸引更多的讀者，不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量，不斷健全管理體系。以人為本是時代精神的體現(xiàn)，文獻服務(wù)也應(yīng)該充分體現(xiàn)以人文本的精神。重視用戶的服務(wù)體驗，及時了解用戶反饋的意見，從而不斷提高自身的服務(wù)水平。

第二，構(gòu)建多種形式的數(shù)字服務(wù)平臺。當(dāng)今時代處速發(fā)展的狀態(tài)，文獻機構(gòu)應(yīng)該緊跟時展的步伐，關(guān)注熱點問題。并以數(shù)字服務(wù)平臺為依托向用戶介紹一些新興產(chǎn)業(yè)和新技術(shù)，不斷滿足用戶對新事物的了解欲望。

第三，對文獻管理工作進行不斷的優(yōu)化。具體工作內(nèi)容包括：首先，健全呈繳制度;其次，構(gòu)建期刊交換制度;再次，關(guān)注二次文獻的開發(fā)工作;最后，進一步完善文獻薦購體系。

第四，紙質(zhì)文獻也是一種重要的文獻存儲方式，信息服務(wù)機構(gòu)應(yīng)該重視對現(xiàn)有紙質(zhì)文獻的整理工作，及時開展剔舊工作。對于紙質(zhì)文獻進行剔舊處理不是一項新任務(wù)，相關(guān)人員可以利用相對比價傳統(tǒng)的方式開展文獻剔舊工作。也可以使用一些新的方法，具體來講就是剔舊時充分考慮現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫資源，同時開展一定的統(tǒng)計調(diào)查工作，通過調(diào)查了解現(xiàn)階段用戶的具體要求，然后綜合考慮各種影響因素，最終給出一套科學(xué)合理的文獻剔舊方法。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時代到來為文獻采編工作帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，相關(guān)人員應(yīng)該充分利用信息技術(shù)來不斷完善文獻采編工作，從而為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的文獻信息服務(wù)。本文主要圍繞這一問題進行了研究，探討了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的文獻信息采編和相應(yīng)的管理工作。

參考文獻：

[1] 何洪武.論網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的文獻信息資源建設(shè)[D].華東師范大學(xué)，2001.

[2] 盧錚.媒介融合背景下的報業(yè)組織變革[D].復(fù)旦大學(xué)，2012.

篇（9）

[中圖分類號] G216.2 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1006-5024(2007)11-0074-03

[作者簡介] 周友珍，《江西日報》主任記者，研究方向為新聞傳媒；(江西 南昌 330006)

李小玉，江西省社會科學(xué)院研究員，研究方向為收入分配、區(qū)域經(jīng)濟。(江西 南昌 330077)

一、傳媒：新世紀(jì)博弈的重要軟實力

1.什么是軟實力?“軟實力”(Soft Power)的概念是由美國哈佛大學(xué)教授小約瑟夫?奈提出來的。1990年，他分別在《政治學(xué)季刊》和《外交政策》雜志上發(fā)表《變化中的世界力量的本質(zhì)》和《軟實力》等一系列論文，并在此基礎(chǔ)上出版《美國定能領(lǐng)導(dǎo)世界嗎》一書，提出了“軟實力”的概念。約瑟夫?奈指出，一個國家的綜合國力既包括由經(jīng)濟、科技、軍事實力等表現(xiàn)出來的“硬實力”，也包括以文化和意識形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的“軟實力”。

2.傳媒是重要軟實力。小約瑟夫?奈認(rèn)為，信息革命的發(fā)展，使軟實力比過去更為重要，軍事實力、經(jīng)濟實力和軟實力是美國保持世界霸主地位的三種重要力量。文化是軟實力的重要組成部分，而傳媒又是文化產(chǎn)業(yè)的核心。傳媒已成為美國等西方國家維護國家利益、推行全球戰(zhàn)略的有力工具。作為一種“軟力量”，傳媒是世界主要國家長期博弈的重要手段，在國際競爭中發(fā)揮著不可忽視的作用。事實上，傳媒對國家發(fā)展的重要作用不僅僅體現(xiàn)在意識形態(tài)競爭和國家形象塑造上。作為一種現(xiàn)代社會的結(jié)構(gòu)性因素，傳媒已滲透到社會生活的各個方面，對經(jīng)濟、政治和文化等各個方面產(chǎn)生重要影響。

3.媒介滲透能力低下必受“軟打擊”。在我國學(xué)者關(guān)于“軟實力”的引介與論述中，媒體也被納入“軟實力”的范疇。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國明教授指出：“一個國家是存在兩種實力的，一種是硬實力，一種是軟實力。硬實力通常是指國家的GDP、硬件設(shè)施等，而文化、制度、傳媒等被稱為軟實力?！?/p>

著名國情問題研究專家胡鞍鋼曾指出：即使中國經(jīng)濟迅速發(fā)展，經(jīng)濟力和綜合力日益強大，但是媒體落后同樣也會被動挨打。沒有軟實力，就必然受到“軟打擊”、“軟轟炸”。如，西方主流媒體對中國和平發(fā)展戰(zhàn)略的曲解以及在此基礎(chǔ)上形成的“中國”的論調(diào)，就從一個方面說明，我國與國際社會的對話與交流尚不充分，我國的對外傳播還沒有達到預(yù)期的效果。胡鞍鋼認(rèn)為，從國際比較看，中國媒介的滲透能力十分低下，對外宣傳能力無法抗拒西方媒介，也遠不適應(yīng)國際媒介市場的需求，這是中國傳媒在國際傳媒領(lǐng)域往往處于被動處境的根本原因。這種狀況與我國經(jīng)濟的快速增長及其國際地位的不斷提高是不相稱的。

二、報刊：主流傳媒構(gòu)筑核心軟實力

紙質(zhì)傳媒，是構(gòu)建我國軟實力的主流媒體和中堅力量，那么，作為傳媒重要組成部分的報刊，在新的發(fā)展格局中又如何來提升自身的軟實力?

1.什么是報刊軟實力?筆者認(rèn)為，報刊的軟實力就是報刊的影響力，其實質(zhì)就是報刊的核心競爭力。按照小約瑟夫?奈的理論，硬實力不僅僅是指有形資源，軟實力也不僅僅是指無形資源。本文所要論述的報刊軟實力，是將媒體中與物質(zhì)技術(shù)手段相關(guān)的“有形的力量資源”從“軟實力”中剝離出去之后，媒體所載信息及其與信息發(fā)散密切相關(guān)的傳播制度和傳播政策等“無形的力量資源”，它們是足以對一個國家的傳播力和影響力形成制約的重要因素。這種“無形的力量資源”所產(chǎn)生的影響力，正是報刊軟實力的題中應(yīng)有之義。

在傳媒軟實力構(gòu)成中，報刊等紙質(zhì)媒體占據(jù)不可替代的主導(dǎo)地位，特別是黨報黨刊和各類核心期刊，掌握主流話語權(quán)，具有新興媒體不可復(fù)制的權(quán)威性。

2.報刊軟實力被嚴(yán)重低估。報紙、期刊等紙質(zhì)媒體屬傳統(tǒng)媒體，而網(wǎng)絡(luò)、移動傳播的“手機報”等是新興媒體。2005年下半年以來，關(guān)于紙質(zhì)媒體在“嚴(yán)冬”中迅速消亡、新興媒體迎來發(fā)展春天的論調(diào)充斥著整個傳媒市場，傳統(tǒng)媒體的價值被嚴(yán)重低估。

雖然報刊、出版物閱讀人數(shù)面臨每年下降的尷尬，但憑借“內(nèi)容為王”的自信，報刊等出版業(yè)注定有其生存和成長的空間。傳統(tǒng)媒體有長期樹立的品牌、歷年積累的資源和經(jīng)驗豐富的專業(yè)編輯隊伍，這些優(yōu)勢靠的是歷史的積累與時間的沉淀，不是用錢就可以在短時間內(nèi)堆出的。這些優(yōu)勢使傳統(tǒng)媒體能夠牢牢地占據(jù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈上游的核心資源，而這也是進入數(shù)字出版后仍然可利用的條件。

南方報業(yè)集團董事長范以錦認(rèn)為，一方面，報紙期刊等傳統(tǒng)媒體，過去幾年一直都在嘗試著利用新的傳播技術(shù)、通過與新興媒體的整合和互動來提升自身的價值；另一方面，新興媒體如果沒有上游傳統(tǒng)媒體豐富的新聞內(nèi)容資源的支持，也難以實現(xiàn)飛躍式的發(fā)展。

事實上，所有的報業(yè)集團和知名的期刊社，都已經(jīng)擁有自己的網(wǎng)站，如江西日報社辦有大江網(wǎng)、文新傳媒集團擁有文新傳媒網(wǎng)站等，傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動整合共榮共存，是今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)中國傳媒業(yè)內(nèi)部競爭的基本格局。

3.報刊軟實力尚待提升。面對市場的激烈競爭新興媒體的沖擊，報刊等傳統(tǒng)媒介也有與之不相適應(yīng)的地方。數(shù)字時代傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，將“內(nèi)容為王”的強勢做到強者恒強?

2006年8月在北京召開的第三屆中國報業(yè)競爭力年會上，新聞出版總署提出了“數(shù)字報業(yè)”戰(zhàn)略，并且正式寫入《全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》。該綱要指出，確立數(shù)字報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，就是要積極應(yīng)對傳播技術(shù)變革挑戰(zhàn)，重塑報紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài)，推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)報業(yè)核心競爭能力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合，牢牢把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化條件下輿論宣傳和市場競爭主導(dǎo)權(quán)。

2007年7月舉辦的第二屆中國數(shù)字出版博覽會上，令人印象深刻的并非是技術(shù)的進步和運營模式的突破，而是傳統(tǒng)出版單位高漲的熱情。從數(shù)字化出版的現(xiàn)狀來看，這個行業(yè)尚處于初級的摸索階段。報刊等出版物能否把握其軟實力的本質(zhì)，并不斷提升其影響力，這才是問題的關(guān)鍵。

三、創(chuàng)新：傳媒軟實力提升必由路徑

報刊的發(fā)展離不開創(chuàng)新，面對網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的挑戰(zhàn)，報刊等出版社只有創(chuàng)新才能與時俱進。

2006年是中國報刊業(yè)的“轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新”年，經(jīng)過1年的探索與實踐，為傳媒自主創(chuàng)新留下了廣闊的空間。傳媒創(chuàng)新包括戰(zhàn)略創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新等諸多內(nèi)容。筆者認(rèn)為，傳媒的各種創(chuàng)新，歸根到底要落實到傳媒業(yè)發(fā)展上。創(chuàng)新，是提升傳媒軟實力的必由路徑。

創(chuàng)新路徑一：發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。利用新興媒體延伸品牌價值，實現(xiàn)單一產(chǎn)品的“多重售賣”模式。以解放日報為例，按照新媒體發(fā)展重點，結(jié)合各項目的實際情況，該報梳理出了以四個“i”為關(guān)鍵字的系列新媒體品牌――i-news(針對信息消費人群)、i-mook(針對時尚年輕人群)、i-paper(針對高端商務(wù)人群)、i-street(針對購物消費人群)，以不同的終端形式對各個細(xì)分市場的受眾實現(xiàn)無縫覆蓋，涵蓋了幾乎所有具有市場開發(fā)潛力的人群。

發(fā)展傳媒集團，創(chuàng)造比單一形態(tài)媒體組團更加強大的傳媒影響力。以《南方日報》為例，把報業(yè)集團發(fā)展成為傳媒集團，為報刊等傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動整合提供了更好的平臺。傳媒集團同時擁有多種形態(tài)的媒體，能使用多種先進的傳播技術(shù)參與移動傳播，從而以更豐富的內(nèi)容、通過更迅速的渠道和更便捷的載體，更全面、更立體化地影響不同的受眾。

在新的平臺上，尋找新的盈利模式。出版社較其他企業(yè)而言，具有在品牌、運營、內(nèi)容上的優(yōu)勢。2007年的第二屆數(shù)博會透露了這樣的信息：很多出版社已經(jīng)破局而出，突破傳統(tǒng)經(jīng)營方式，尋找新的盈利模式，如電子書、工具檢索、POD出版、讀者交友社區(qū)、多媒體數(shù)字平臺、增值服務(wù)、二維碼等等。

創(chuàng)新路徑二：機制激勵改革。創(chuàng)新可以說只有起點沒有終點。所以，要能夠使每一個人的創(chuàng)新欲望不斷地持續(xù)下去，不斷提高創(chuàng)新的層次，靠什么?靠一種科學(xué)的評價體系和激勵機制。

人才創(chuàng)新是傳媒創(chuàng)新的根本動力。創(chuàng)新的最終目的是為了解放和發(fā)展傳媒生產(chǎn)力。傳媒生產(chǎn)力的主體，應(yīng)該是廣大的編輯記者，這部分人，正是創(chuàng)新的主體。要使創(chuàng)新從觀念和理論層面進入實踐層面，就要讓這部分人動起來，充分發(fā)揮其積極性，形成共同的創(chuàng)新目標(biāo)和創(chuàng)新行為，從而達到創(chuàng)新的目的。

創(chuàng)新必須有相應(yīng)的機制作保障，如通過人事制度、激勵機制的調(diào)整，以期達到調(diào)動廣大采編人員的積極性之目的。從2006年起，江西日報社加大了人事制度改革，實行了人事制、中層干部競聘上崗制、首席制等制度，使人力資源得以充分挖掘和利用，為報紙改革創(chuàng)新提供了人才保證。同時，采編考評體系鼓勵創(chuàng)新，對新聞策劃、活動策劃、廣告策劃等進行重獎，提倡原創(chuàng)精神，報紙改擴版后好版佳作層出不窮。

創(chuàng)新路徑三：內(nèi)容確立價值。內(nèi)容是輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵，是政治方向和價值觀念的主要體現(xiàn)。報刊等出版物的內(nèi)容是以其正確的政治方向和輿論導(dǎo)向以及受眾的接受度、滿意度為考量的。內(nèi)容確立價值，只有創(chuàng)新內(nèi)容，才能提高傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。

《解放日報》總編輯裘新認(rèn)為，時事政治經(jīng)濟新聞，反映的是黨和政府工作的中心和大局，也是黨報內(nèi)容創(chuàng)新的主攻方向。但簡單化的正面報道，或做“抄表工”，從文件照搬到版式設(shè)計，不思考、不加工，在媒體這一環(huán)節(jié)的增值為零；或做“標(biāo)簽工”，不管接到什么宣傳任務(wù)，老材料加上新帽子就算“推陳出新”了，讓本該成為拳頭產(chǎn)品的時政新聞、正面報道淪為乏人問津的雞肋。

報刊等出版物的內(nèi)容應(yīng)做到“細(xì)一點、小一點、近一點、實一點”，堅持“三貼近”原則，以內(nèi)容創(chuàng)新確立價值。《解放日報》2006年推出了“解放調(diào)查”新欄目，從總編輯、部主任到記者，親自下到企業(yè)和農(nóng)村，進入學(xué)校和社區(qū)，深入調(diào)查，解剖麻雀。寫出的社會調(diào)查類新聞受到好評，同時也有助于黨報影響力、競爭力的提升。

《江西日報》在2006年的“變臉”與“擴容”中尋求新聞報道“權(quán)威性、指導(dǎo)性、前瞻性、可讀性”的最佳結(jié)合點，大事做大，言論做強，貼近民生、關(guān)注民情，強化了黨報的讀者意識與服務(wù)意識，提升了黨報的輿論引導(dǎo)能力。

創(chuàng)新路徑四：形式豐富內(nèi)涵。形式是為內(nèi)容服務(wù)的。形式有沒有創(chuàng)新，在很大程度上已經(jīng)影響到正確輿論導(dǎo)向的實效性和到達度。創(chuàng)新形式，才能改變單向灌輸模式，提高報刊等傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)力。

例如，報紙的形式創(chuàng)新。就新聞報道本身而言，形式創(chuàng)新，可以是報道角度和表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，這方面的探討和論述不少，在此就不多贅言。筆者在此想從版式設(shè)計、創(chuàng)意策劃以及宣傳手段上，探討報紙在形式上的創(chuàng)新。

1.版式創(chuàng)新爭眼球。對一張報紙來說，新聞創(chuàng)新直觀地體現(xiàn)于版面。

2006年《江西日報》進行了改擴版，受到了省委領(lǐng)導(dǎo)、省委宣傳部和廣大讀者的好評。改擴版除在內(nèi)容上進行創(chuàng)新外，版式設(shè)計創(chuàng)新也贏得了不少分?jǐn)?shù)。擴版的幾個?？?，在版式設(shè)計上大膽借鑒，采用國際通行的6欄走文，板塊式結(jié)構(gòu)取代了傳統(tǒng)的穿插式結(jié)構(gòu)，圖片及色彩運用得當(dāng)，整個版面風(fēng)格清新大氣、簡約現(xiàn)代、活潑明快。如2006年4月30日推出的《江西創(chuàng)建花園城市五周年房地產(chǎn)影響力評選》特刊，版頭設(shè)計突出“影響力”三字，特別是“影”字，借用名人書法，張力得到進一步釋放，黨報對市場的影響力也得以彰顯。

2.創(chuàng)意策劃塑品牌。傳媒業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，傳媒品牌在獨家策劃中樹立。

《解放日報》在洋山港開港當(dāng)天，推出了歷史上第一份四連版七彩印刷的洋山港全景圖，32公里的大橋、雄偉的港區(qū)和波濤萬里的東海，一報在手，盡收眼底。這份超長型報紙轟動上海，市民爭睹黨報。航拍創(chuàng)意、四連版一次彩印等，《解放日報》在形式創(chuàng)新上作出了成功探索。

《江西日報》精心組織策劃的“泰豪論壇”，經(jīng)過幾年的培育，已經(jīng)成為黨報的一個品牌?？Ｕ搲劢箷r政、經(jīng)濟、文化熱點，論壇交流和宣傳報道相結(jié)合，嘉賓和受眾面對面，論壇借黨報而擴影響，黨報因論壇而添魅力。

3.手段創(chuàng)新拓發(fā)展。數(shù)字技術(shù)帶來了多元化的傳播渠道，但目前網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)的是二次傳播的角色。報紙等傳統(tǒng)媒體掌握了原創(chuàng)性新聞的采訪權(quán)和權(quán)，這是報紙軟實力的基礎(chǔ)，同時報紙也可借助網(wǎng)絡(luò)平臺提升軟實力。

報網(wǎng)互動，是報業(yè)在新技術(shù)條件下放大報業(yè)優(yōu)勢的手段?！督瓐笾辈ナ摇肪褪菆缶W(wǎng)互動的一個成功范例。2005年1月，江西日報和大江網(wǎng)大膽創(chuàng)新，充分發(fā)揮江西日報以深度報道見長、閱讀時間持久和大江網(wǎng)直觀快捷、輻射面廣的特點，在全國第一個推出了報網(wǎng)互動欄目《江報直播室》。通過大江網(wǎng)的視頻，每一期的《江報直播室》都能在第一時間廣泛傳播，次日在江西日報推出《江報直播室》深度報道，報紙與網(wǎng)絡(luò)的互動和延伸最大限度地擴大了覆蓋面和影響力。

2007年4月，江西第一份本地彩信版《江西手機報》悄然面世，匯聚了江西日報社五報三刊一網(wǎng)站新聞資訊的全部精華，作為江西目前惟一接入的具有本地特色的彩信手機報，江西日報社將以此為契機，積極實施報業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，將《江西手機報》打造成為江西本土最具權(quán)威的第五媒體。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型傳播技術(shù)將重塑報刊出版業(yè)形態(tài)，數(shù)字時代將消除新聞出版業(yè)、廣播電視業(yè)、娛樂業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、家電制造業(yè)的傳統(tǒng)行業(yè)壁壘，使眾多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同整合在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的旗幟之下。

參考文獻：

[1]胡鞍鋼，張曉群.國際視角下中國傳媒實力的實證分析[J].清華大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2007，(3).

篇（10）

我為人處事的原則是“認(rèn)認(rèn)真真學(xué)習(xí)，踏踏實實工作，堂堂正正做人，開開心心生活”，對自己，我嚴(yán)格要求，工作認(rèn)真，待人誠懇，言行一致，表里如一。做到遵紀(jì)守法，謙虛謹(jǐn)慎，作風(fēng)正派，具有良好的思想素質(zhì)和職業(yè)道德，能用“三個代表”的要求來指導(dǎo)自己的行動。積極要求進步，團結(jié)友善，明禮誠信。在黨員先進性教育主題演講比賽中獲得過三等獎，“知榮明恥愛報社”演講比賽中獲得過三等獎,“我為報社改革發(fā)展獻一策”活動中獲得過三等獎。連續(xù)四年被評為集團先進工作者,并獲得過“市屬機關(guān)優(yōu)秀團員”稱號。

二,負(fù)重鍛煉，鼓勁挖潛,較好地完成本職工作

2002至2006年來是報業(yè)集團改革與發(fā)展的關(guān)鍵時期，集團正朝著規(guī)?；?、多媒體化、多元化,網(wǎng)絡(luò)化的方向快速發(fā)展，生產(chǎn)規(guī)模、管理理念、業(yè)務(wù)流程等都發(fā)生了很大的變化，在報業(yè)快速變革時期，記者編輯的數(shù)量增加，集團辦公區(qū)域的擴大，并且在技術(shù)人員不足的環(huán)境條件下，集團采編流程，經(jīng)營流程，網(wǎng)絡(luò)安全，機房建設(shè)，信息化成本研究等方面的都進行了較大規(guī)模的設(shè)計建設(shè)與完善。在信息建設(shè)的過程中，一方面在較少技術(shù)支持下獨立研究項目的合理性，科學(xué)性，安全性，另一方面又要面對很多系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)核心維護，以及大量其他技術(shù)人員無法解決的問題。在報業(yè)集團這些日子里，較好的完成了集團領(lǐng)導(dǎo)下達的責(zé)任目標(biāo)。

1。報業(yè)集團信息中心機房平臺安全運轉(zhuǎn)，沒有出現(xiàn)過重大事故,工作有序開展，集團網(wǎng)絡(luò)與系統(tǒng)總體正常運行,信息機房建設(shè)水平達到新的高度,空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng),應(yīng)急照明系統(tǒng),消防系統(tǒng),機房UPS配電系統(tǒng),機房防雷接地系統(tǒng)的安全系數(shù)進一步得到提高。

2。報業(yè)系統(tǒng)集成,管理流程得到提高,報業(yè)采編流程系統(tǒng)逐步升級。淵博系統(tǒng)已為報人提供方便快捷的全文檢索功能，報社經(jīng)略廣告系統(tǒng)的研究，使的廣告管理模式電腦化、科學(xué)化和規(guī)范化，廣告數(shù)據(jù)更加的準(zhǔn)確性、完整性和安全性。報業(yè)集團的發(fā)行系統(tǒng)實施已大大推動報業(yè)自辦發(fā)行的進程與規(guī)模。二次開發(fā)報業(yè)業(yè)績考核管理系統(tǒng),統(tǒng)計出記者和編輯業(yè)績情況，以便對其進行定期考核,提高全體員工辦報的熱情。

3。實現(xiàn)創(chuàng)建集團的域控制系統(tǒng),采編數(shù)據(jù)庫系統(tǒng),文件服務(wù)器系統(tǒng),UPS不間斷電源監(jiān)控系統(tǒng),也同時協(xié)助設(shè)計與實施財務(wù)集中管理與監(jiān)控，逐步完善財務(wù)經(jīng)營管理一體化。

4。協(xié)助完成集團報業(yè)數(shù)字化大樓建設(shè),監(jiān)督與完善3樓發(fā)行中心,8樓商報7樓行政經(jīng)營區(qū)域結(jié)構(gòu)化布線子系統(tǒng),,網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)接入性,擴展性,使其穩(wěn)定性得到提升,讓區(qū)域需求得以改變,使的網(wǎng)絡(luò)能夠逐步向成熟期過渡。并且完成22個鎮(zhèn)區(qū)網(wǎng)絡(luò)接入,系統(tǒng)與報社中心整合運行已向多分支性機構(gòu)過渡。

5。架設(shè)網(wǎng)絡(luò)版防病毒防御系統(tǒng)，并與硬件防病毒墻進行聯(lián)動，降低網(wǎng)絡(luò)的安全風(fēng)險，提高網(wǎng)絡(luò)安全性。VPN遠程辦公系統(tǒng)與報社網(wǎng)關(guān)級別防毒墻設(shè)計與規(guī)劃實施為報人提供安全的信息多元化通道,完善的網(wǎng)絡(luò)存儲集中備份，為整個網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)實現(xiàn)統(tǒng)一的存儲控制管理，從而防止物理損壞，以及部分邏輯損壞，保護好集團的數(shù)據(jù)資源。實現(xiàn)核心交換機的雙機熱備份，維持核心網(wǎng)絡(luò)層安全、穩(wěn)定的運行,最大限度的降低網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)險。上網(wǎng)行為監(jiān)控的研究與設(shè)計實現(xiàn)。規(guī)范范報人上網(wǎng)行為，使網(wǎng)絡(luò)資源合理利用，提高報業(yè)集團競爭力。磁盤陣列存儲系統(tǒng),相關(guān)的災(zāi)難恢復(fù),數(shù)據(jù)庫管理,存儲策略得到進一步的擴展。加強了網(wǎng)絡(luò)安全,為報人服務(wù),深度研究與準(zhǔn)備架構(gòu)一個動態(tài)的、整體的安全體系:安全的操作系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)、防病毒、防火墻、入侵檢測、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控、信息審計、通信加密、災(zāi)難恢復(fù)、安全掃描等多個安全模塊。找出網(wǎng)絡(luò),與系統(tǒng)運行規(guī)律,進而來預(yù)測未來可能發(fā)生趨勢。

三,加強責(zé)任感、發(fā)揚吃苦耐勞的精神、增強開拓創(chuàng)新的意識

這些年來,集團的技術(shù)領(lǐng)域特殊的環(huán)境使我能夠以大局為重、寬宏大量，不斤斤計較個人利益。由于工作的特殊性與重要性，這些年來很多時候都在超負(fù)荷工作，甚至幾天幾夜才能睡上幾個小時，每一次技術(shù)改造與創(chuàng)新，每一個項目的設(shè)計與架設(shè)都要付出巨大的艱辛，即要協(xié)調(diào)維護好集團及報人家庭將近上千萬的信息設(shè)備，又要進行預(yù)測，研究信息化過程中可能出現(xiàn)的問題，敢于嘗試，把新知識、新技術(shù)、新理念融入實施過程中，提出高效的解決方案，又要對集團技術(shù)管理進行階段深入研究。

四,不斷加強理論學(xué)習(xí)，拓展知識領(lǐng)域

潛心研究計算機技術(shù)領(lǐng)域的國內(nèi)外現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，吸收豐富的計算機理論知識，提高解決本專業(yè)實際問題的能力，能將本專業(yè)與相關(guān)專業(yè)相互配合，協(xié)調(diào)解決有關(guān)技術(shù)難題，并且能指導(dǎo)工程師工作和學(xué)習(xí)。并且也加強了寫作能力、組織協(xié)調(diào)能力和判斷分析能力。為了加強自身計算機水平的提高，于在微軟授權(quán)培訓(xùn)中心接受微軟系統(tǒng)工程師培訓(xùn)，并獲得中國微軟頒發(fā)的MCSE系統(tǒng)工程師證書時。同年也獲得北大方正采編高級系統(tǒng)管理證書,在在cisco授權(quán)培訓(xùn)中心接受cisco網(wǎng)絡(luò)工程師培訓(xùn),同年獲得美國思科頒發(fā)的CCNA網(wǎng)絡(luò)工程師證書,并自學(xué)CCNP網(wǎng)絡(luò)專家課程。為了掌握更扎實的技術(shù)，充實自己的理論知識，開始就讀于電子科技大學(xué)軟件工程研究生專業(yè),并且在2006年底順利拿到工程碩士文憑。在論文方面,,先后在電腦報，計算機世界,中國地市報人等報刊發(fā)表過論文。

五,今后努力方向

1。陷于較為嚴(yán)重的事務(wù)性工作的特殊情況,必須進行角色技術(shù)轉(zhuǎn)變,新時期的現(xiàn)代報業(yè)技術(shù)人員應(yīng)是技術(shù)組織者,網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)者,新聞信息產(chǎn)品的開發(fā)員,信息技術(shù)服務(wù)咨詢專家,信息技術(shù)教師的身份。