序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇新聞娛樂(lè)化范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673－291X（2011）02－0209－02

乍一看這兩個(gè)詞組，似乎同出一轍，兩者都是新聞，并且都有娛樂(lè)二字。但經(jīng)仔細(xì)推敲，還是不難發(fā)現(xiàn)兩者有不同之處。娛樂(lè)新聞主體在于新聞，有如體育新聞，社會(huì)新聞等；而新聞的娛樂(lè)化是當(dāng)今中國(guó)的新聞傳播業(yè)界的寵兒，它的定義和解釋要比娛樂(lè)新聞復(fù)雜得多，所涉及的社會(huì)方面以及成因都有其獨(dú)特之處。

一、娛樂(lè)新聞

近些年，中國(guó)的娛樂(lè)新聞可以說(shuō)十分發(fā)達(dá)，“娛記”已經(jīng)成為一個(gè)非常生動(dòng)的職業(yè)詞匯，眾多的小報(bào)和追星族給娛樂(lè)新聞提供了肥沃的生存土壤。從學(xué)術(shù)角度看，娛樂(lè)新聞肯定不同于過(guò)去我們習(xí)以為常的嚴(yán)肅新聞，甚至與我們通常說(shuō)的社會(huì)新聞也有很大區(qū)別。娛樂(lè)新聞儼然已經(jīng)成為了一個(gè)大的新聞品種。那么，娛樂(lè)新聞的定義究竟是什么呢？它與一般社會(huì)新聞?dòng)惺裁磪^(qū)別和聯(lián)系呢？從學(xué)術(shù)角度來(lái)看，從新聞到社會(huì)新聞再到娛樂(lè)新聞是有一種邏輯關(guān)系的。社會(huì)新聞與西方的軟新聞?dòng)邢嗤ㄖ帯，F(xiàn)如今，我們看到的社會(huì)新聞即那些政治性較弱、人情味較濃、趣味性較強(qiáng)的新聞，大部分成為奇聞?shì)W事的代名詞，突出的是事件的反常性。如果說(shuō)今天的社會(huì)新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂(lè)新聞已經(jīng)很難用新聞定義來(lái)衡量了。如果說(shuō)受眾需要的就是新聞，那么娛樂(lè)新聞無(wú)疑具有相當(dāng)大的市場(chǎng)。但是，假如用經(jīng)典的新聞定義來(lái)看，娛樂(lè)新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來(lái)的新聞. 它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個(gè)明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個(gè)名人又有什么言論了。可以發(fā)現(xiàn)，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂(lè)新聞的主體地位。娛樂(lè)新聞這個(gè)概念倒是非常容易與國(guó)外溝通，因?yàn)檫@是一個(gè)世界性的現(xiàn)象。

二、新聞的娛樂(lè)化

什么叫新聞的娛樂(lè)化？與娛樂(lè)新聞相似的是，它在內(nèi)容上也偏重于軟新聞，減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，但不像娛樂(lè)新聞那樣僅僅關(guān)注娛樂(lè)界的瑣碎和明星逸聞，它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值。在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?，?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。

那新聞的娛樂(lè)化何以在當(dāng)下成為一種時(shí)尚呢？與娛樂(lè)新聞相同的是，它也與社會(huì)文化緊密相連，娛樂(lè)新聞生存的土壤也是它生存的土壤，并且在這個(gè)土壤里扎根更深。

首先，受眾的需求給它生存的空間.當(dāng)今的社會(huì)是個(gè)多元化的社會(huì)，人們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動(dòng)的信息從而利于自己的生存和發(fā)展。人們的需求不再是過(guò)去那種政治味濃厚的信息，他們還需要經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各個(gè)領(lǐng)域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂(lè)消遣。在人們對(duì)媒介投入過(guò)多關(guān)注時(shí)，他們反而覺(jué)得有些無(wú)所適從了。有相當(dāng)數(shù)量的受眾追求物質(zhì)利益的最大化，忽視文化修養(yǎng)，甚至不能坐下來(lái)讀讀書，文化素養(yǎng)平庸，審美情趣低下，人們感覺(jué)越來(lái)越麻木、遲鈍，不能深入思考，追求心靈感悟，而是更多地需求感官刺激，以求打破現(xiàn)實(shí)生活的沉悶單調(diào)，空虛無(wú)聊，而新聞的娛樂(lè)化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑，調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾的享樂(lè)和游戲的心理需求。

其次，媒體的利益也促使新聞的娛樂(lè)化得到很大程度的發(fā)展。進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，很多媒體從原來(lái)的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，向市場(chǎng)要錢。要有利潤(rùn)，就必須創(chuàng)造出好的媒介產(chǎn)品，以迎合受眾的需求。受眾愿意看什么，媒體就得給什么，否則，無(wú)論你認(rèn)為是多好的精品，只要不受人們歡迎，銷售不了，一切都是空話。所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化，受眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向，迎合受眾，吸引手中的注意力意味著獲得經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的渴求驅(qū)使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意。其最終結(jié)果是，傳媒有意識(shí)地進(jìn)行針對(duì)受眾需要的娛樂(lè)化新聞傳播。于是我們看到我們的傳媒用很大的篇幅和黃金時(shí)段炒作某某導(dǎo)演和某某演員的花邊新聞，某某明星又纏進(jìn)三角戀，某某局長(zhǎng)包二奶等等，黃豆大的事也炒成頭版。除了迎合受眾需求以外，媒體的利益還與一些企業(yè)、廣告商相關(guān)。廣告商掌握著媒體的經(jīng)濟(jì)命脈，決定了媒體的生存與否；而廣告商是否投資一個(gè)媒體取決于這個(gè)媒體能否吸引受眾，能否為他的投資帶來(lái)最大的利益回報(bào)。在這里，吸引受眾不僅是媒體的目標(biāo)，也是廣告商的衡量尺度，因此從這個(gè)角度出發(fā)，傳媒提供娛樂(lè)功能更是有了它堅(jiān)定的方向，也因此壓制了傳媒的其他功能，新聞的娛樂(lè)化更是如魚得水。

再次，是整個(gè)世界文化交流的結(jié)果，是一股世界風(fēng)潮。文化是一個(gè)民族的生活方式和思維方式的總匯，是在特定的自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境中經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展形成的，人類所處環(huán)境不同，人文條件不同，所形成的文化必然有差異。西方國(guó)家注重個(gè)性發(fā)展，張揚(yáng)個(gè)性，西方新聞價(jià)值的要素有：突發(fā)性，顯著性，異常性，接近性，重要性，人情味等等.往往在報(bào)道時(shí)將空前絕后，聳人聽(tīng)聞的事件之類作為報(bào)道重點(diǎn)，以此來(lái)沖擊和刺激受眾的感官神經(jīng)。而新聞的娛樂(lè)化從這個(gè)方面來(lái)看是大勢(shì)所趨了，因?yàn)樗鼜垞P(yáng)的是異乎尋常的感覺(jué)。施拉姆說(shuō)過(guò)一句話： “幾乎全部美國(guó)商業(yè)電視，除了新聞和廣告（其中很大一部分也是讓人消遣）；大部分暢銷雜志，除了登廣告的那幾頁(yè)；大部分廣播，除了新聞、談話節(jié)目和廣告；大部分商業(yè)電影；還有報(bào)紙內(nèi)容中越來(lái)越大的部分――都是以讓人娛樂(lè)而不是以開(kāi)導(dǎo)為目的的?！瓗缀跞?jī)?nèi)容都有一種普遍化的游戲或愉快的功能”。文化的滲透是自然而然的，只要在傳播領(lǐng)域偶然出現(xiàn)這樣的潮流，而這樣的潮流又恰好是迎合了受眾的需求，可以給媒體和廣告商帶來(lái)利益的，所以它的擴(kuò)張程度必然是很大的，滲透速度也很快。即使各個(gè)國(guó)家的文化背景不同，但多種文化之間總有一個(gè)契合點(diǎn)，拿我們中國(guó)傳統(tǒng)文化來(lái)說(shuō)，雖然與西方文化張揚(yáng)個(gè)性不同，我們自古以來(lái)向往政治統(tǒng)一，經(jīng)濟(jì)繁榮，民族團(tuán)結(jié)，相對(duì)重視集體利益，但隨著改革開(kāi)放的發(fā)展，我們也開(kāi)始慢慢接受西方文化，我們所作的一些電視節(jié)目娛樂(lè)性程度加深，也說(shuō)明我們也開(kāi)始重視個(gè)體，但這與傳統(tǒng)文化也沒(méi)有本質(zhì)上的沖突，所以我們大膽接受，大膽結(jié)合自己的文化特點(diǎn)，形成了我們自己的一套新聞特色，而新聞的娛樂(lè)化也是其中之一。

最后，新聞的娛樂(lè)化能夠大行其道，與社會(huì)的認(rèn)可也有關(guān)。我們國(guó)家對(duì)新聞的控制體制還是較完善的，政府和社會(huì)輿論對(duì)于新聞事業(yè)的影響還是巨大的，那么新聞的娛樂(lè)化為什么能得到它們的認(rèn)可呢？第一，人們既然對(duì)娛樂(lè)性的東西很感興趣，那自然而然會(huì)對(duì)一些政治問(wèn)題，社會(huì)問(wèn)題的熱情減弱，對(duì)政府，對(duì)社會(huì)的抱怨也會(huì)減少，社會(huì)安定的因素會(huì)增多，政府自然認(rèn)可了。第二，新聞的娛樂(lè)化給媒體帶來(lái)了活力，使其充分發(fā)展自身，媒體實(shí)力的壯大必然會(huì)給自己帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益，他們靠自己生產(chǎn)的傳媒產(chǎn)品完全可以養(yǎng)活自己，并且還為國(guó)家創(chuàng)造出很大的利潤(rùn)，政府的經(jīng)濟(jì)壓力大大減輕，又何樂(lè)而不為呢？第三，整個(gè)社會(huì)都陷入在一種全身心地放松之中，自己盡可能地忘記痛苦，盡情享受快樂(lè)，逃避現(xiàn)實(shí)，緩解壓力，在這樣的輿論下，新聞的娛樂(lè)化也就順理成章了。

篇（2）

然而，用“極致化的東西”爭(zhēng)奪“眼球”也不完全是我們的發(fā)明。就新聞播報(bào)而言，如何在這個(gè)“接觸環(huán)節(jié)”上“凝聚受眾注意力”――這里有幾條“舊聞”不妨重提：俄羅斯某電視臺(tái)曾聲稱要向受眾提供所謂“裸的新聞”，于是觀眾看到一位漂亮女主播在該臺(tái)《夜間新聞》里一邊播報(bào)國(guó)際、國(guó)內(nèi)新聞，一邊寬衣解帶，一件件脫去，然后由一個(gè)男人將衣物全部拿走――“裸播”新聞果然奏效：“收視率狂升10個(gè)百分點(diǎn)”。后來(lái)臺(tái)灣有電視臺(tái)受到了啟發(fā)，推出“新聞女主播‘內(nèi)衣秀’競(jìng)選活動(dòng)”，你瞧瞧，選女主播、選美、內(nèi)衣展銷三者“聯(lián)姻”，確實(shí)是很“時(shí)尚”，也熱鬧了一陣。當(dāng)然“內(nèi)衣播報(bào)”也讓收視率直線攀升。

世紀(jì)交替，“新聞娛樂(lè)化、新聞藝人化”這股潛流來(lái)勢(shì)洶洶，蔓延甚廣，我們有些電視人“委身”于低位文化的層面“玩”得找不著“北”了。但是，當(dāng)西方世界從“9?11”事件、阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)、伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道中開(kāi)始醒悟并重新審視“新聞娛樂(lè)化”的觀念、開(kāi)始摒棄違背新聞規(guī)律的純功利性操作手段、開(kāi)始重視電視新聞的基本專業(yè)規(guī)則時(shí)，咱們拿起那塊新聞娛樂(lè)化的“雞肋”怎么就如此的甘之如飴呢？

如果換個(gè)角度對(duì)此作有理性解釋，我們這幾年新聞娛樂(lè)化“化”得這么快、“化”得這么“出格”又這么“出彩”，可能是出于貼近生活、貼近民眾的考慮；或者正如有些人所言，是電視人“勇敢”進(jìn)行的邊緣性、變異性探索或嘗試；也或許是在尋求當(dāng)代電視文化產(chǎn)業(yè)的某種出路，是在媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中出于某種無(wú)奈而使出的下策……當(dāng)然，毋庸諱言，這也可能是電視人利用市民階層評(píng)判性文化思維的薄弱、利用人們對(duì)多元文化的容忍與好奇的“共謀”嘗試。

但是，我們希望，面對(duì)當(dāng)今電視文化形態(tài)受裸功利意識(shí)驅(qū)使出現(xiàn)的五光十色的流變，咱們的電視人能夠多一分“深思慎取”的冷靜。須知，為爭(zhēng)奪眼球而“無(wú)所不用其極”的“極致化操作”是危險(xiǎn)的，而且也是有害的。尤其是，當(dāng)我們開(kāi)掘電視新聞的娛樂(lè)因素、改變電視新聞的話語(yǔ)模式或新聞播報(bào)方式時(shí)，應(yīng)該給自己設(shè)置一條專業(yè)的底線。

比如――

第一，新聞主播的文化身份必須有助于新聞信息可信性的體現(xiàn)。起用影視演員尤其是滑稽演員擔(dān)任新聞主播，觀眾的角色構(gòu)念極可能混淆新聞現(xiàn)實(shí)與劇情虛構(gòu)的界限，這就損害了信息的真實(shí)性。不可設(shè)想，如果電視臺(tái)請(qǐng)趙本山播報(bào)股市行情、請(qǐng)陳佩斯報(bào)道“9?11事件”，也許再真實(shí)的新聞都會(huì)淪為“逗樂(lè)”。

第二，電視新聞不能變成電視娛樂(lè)業(yè)的延伸。西方商業(yè)臺(tái)是靠新聞娛樂(lè)賺錢的。他們以“信息娛樂(lè)”代替新聞、將新聞的本質(zhì)看作是“娛樂(lè)”――他們甚至“看出”災(zāi)難性新聞的娛樂(lè)性?穴幸災(zāi)樂(lè)禍?雪。如今他們開(kāi)始反思這些觀念了，我們又何必步其后塵？起用滑稽演員當(dāng)新聞主播，是將電視新聞與電視娛樂(lè)融為一體的危險(xiǎn)嘗試。如果中國(guó)的電視新聞果真走進(jìn)“影視演員、滑稽演員擔(dān)當(dāng)新聞主播”的“時(shí)代”，那咱們中國(guó)的電視新聞可能就完全變味了。

第三，電視新聞播報(bào)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持健康的文化品位。我們完全可以也應(yīng)當(dāng)嘗試、創(chuàng)造各種新聞播報(bào)方式和語(yǔ)言風(fēng)格，以增強(qiáng)傳播的效果、滿足受眾審美多樣性的選擇，但是如果僅僅為了追求娛樂(lè)味兒就舍棄播音基本要求，或耍貧嘴式的“侃”，或扮著鬼臉“戲說(shuō)”，或者來(lái)點(diǎn)兒港腔港調(diào)、來(lái)點(diǎn)兒“嗲”……甚至背離新聞傳播必須遵循的“符號(hào)共享”以確保信息暢達(dá)的原則、違背《國(guó)家語(yǔ)言文字法》有關(guān)媒介語(yǔ)言應(yīng)用的規(guī)定，讓方言土語(yǔ)在新聞節(jié)目中大行其道，這就不僅僅是文化觀念的問(wèn)題，也是國(guó)家意識(shí)、法制意識(shí)的問(wèn)題。

第四，堅(jiān)持正確的新聞價(jià)值理念，注意新聞傳播的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性和新聞工作的社會(huì)文化責(zé)任。在我國(guó)，不應(yīng)以單一商業(yè)的尺度?穴如收視率、廣告額?雪評(píng)判新聞節(jié)目的質(zhì)量。要滿足觀眾的信息期待，就應(yīng)提供貨真價(jià)實(shí)的信息，不應(yīng)用娛樂(lè)化的“超度包裝”稀釋新聞資源，更不應(yīng)用商業(yè)廣告肢解新聞節(jié)目的完整性。

我想，電視新聞娛樂(lè)化作為一種相對(duì)性電視理念和電視操作手段，雖有其存在的價(jià)值和發(fā)展空間，但是能“玩”到什么程度、究竟能走多遠(yuǎn)，不能靠行政管制，需要的是自我設(shè)限。這個(gè)“限”來(lái)自電視人的新聞良知、新聞人格，也來(lái)自電視人自覺(jué)的職業(yè)操守。這樣，他們就可能會(huì)將新聞傳播模式創(chuàng)新的力氣用在新聞內(nèi)容的選擇采集與制作上，放在播報(bào)者語(yǔ)言、態(tài)勢(shì)的合理創(chuàng)新和適度的變異上。

篇（3）

新聞娛樂(lè)化在中國(guó)的實(shí)踐雖并非盡如人意。但是，不管怎樣，新聞娛樂(lè)化在中國(guó)大地上落戶并且逐漸走向繁榮，卻是一個(gè)不容爭(zhēng)辯的事實(shí)。

具體說(shuō)來(lái)，是當(dāng)下中國(guó)特定的社會(huì)人文背景和建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值取向催生了當(dāng)代新聞的娛樂(lè)化功能。

首先，新聞娛樂(lè)化一個(gè)主要的著眼點(diǎn)就是要為普通市民階層的日常休閑生活提供娛樂(lè)消遣服務(wù)。當(dāng)下中國(guó)，主流文化、精英文化、大眾文化三分天下。然而在此之前，從建國(guó)后到80年代，主流文化和精英文化一直是當(dāng)時(shí)社會(huì)文化格局的主導(dǎo)和主體，大眾文化鮮見(jiàn)自己的領(lǐng)地。改革開(kāi)放以后，尤其是90年代以后，隨著文化體制的調(diào)整、國(guó)外各種人本主義哲學(xué)思潮的涌入，人們的生活方式也隨之改變，逐漸形成了主流、精英、大眾文化三分天下的格局。尤其是在大眾消費(fèi)市場(chǎng)上，主流文化和精英文化的話語(yǔ)力量日漸式微，而大眾文化卻因?yàn)閷?duì)普通平民階層的關(guān)懷而贏得了社會(huì)各階層的青睞。關(guān)注個(gè)體的生存境遇，關(guān)注生命意義的完善和生存質(zhì)量的提高，成為大眾文化制勝的法寶。為了爭(zhēng)取最大量的消費(fèi)群體，傳媒也不得不正視大眾文化消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)，選擇融入大眾文化并推動(dòng)大眾文化發(fā)展的一些要素。在這種社會(huì)文化背景下，媒體的娛樂(lè)化傾向便有了自己存在的合理性。

其次，市場(chǎng)化運(yùn)作要求媒體必須按市場(chǎng)規(guī)律辦事，這決定了媒體不可能再依靠國(guó)家有限的財(cái)政撥款包攬一切，必須向市場(chǎng)要飯吃。廣告便成為各類媒體的主要收入來(lái)源，對(duì)受眾數(shù)量最大化的追求成為媒體的目標(biāo)。而普通市民階層既是受眾也正是一個(gè)龐大的媒體消費(fèi)群體。傳媒在堅(jiān)持新聞的基本特性如真實(shí)性、貼近性、相關(guān)性基礎(chǔ)上，努力嘗試信息的傳遞能融入到接受主體的日常生活文化中去?？梢哉f(shuō)，媒體市場(chǎng)化的嘗試是新聞娛樂(lè)化發(fā)展的一個(gè)深刻的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

當(dāng)代新聞娛樂(lè)化傾向不僅有其必然性和合理性，而且它還折射出了傳播理念和新聞價(jià)值觀念的變化。

首先，我國(guó)傳統(tǒng)的傳播理論認(rèn)為社會(huì)主義新聞事業(yè)是無(wú)產(chǎn)階級(jí)政、政府的喉舌，也是人民的喉舌。在確定“喉舌論”這個(gè)功能定位的同時(shí)，也就認(rèn)同了傳播行為作為“傳播主體對(duì)接受主體說(shuō)”的單向行為。傳播主體傳播什么，受眾就得接受什么。單從對(duì)接受群體的“受眾”概念的指稱，就已經(jīng)埋下了“被動(dòng)接受”的伏筆。在這個(gè)理論中接受群體的主體意識(shí)是無(wú)足輕重的。隨著社會(huì)群體普遍的主體意識(shí)和民主意識(shí)的高漲，這種運(yùn)作模式顯然不能滿足信息消費(fèi)者的要求。而新聞娛樂(lè)化將觀照點(diǎn)更多地投射到普通人身上，投射到人們衣、食、住、行的日常生活中去?？此菩蓍e、娛樂(lè)、通俗的新聞，對(duì)受眾的潛移默化起到不可低估的作用。在這個(gè)意義上，本文更傾向于將接受群體稱之為“接受主體”，而非“受眾”。新聞傳播也由宣傳本位向新聞本位回歸。

其次，傳統(tǒng)的新聞價(jià)值觀念只強(qiáng)調(diào)新聞的教化功能和信息功能，而媒體的娛樂(lè)功能仿佛只是流行歌曲、電影電視、暢銷小說(shuō)的事情，與新聞報(bào)道毫無(wú)干系。事實(shí)上，在當(dāng)代大眾傳媒中，媒體的信息功能和娛樂(lè)功能二者合流的傾向日益明顯，新聞也可以供人歡娛，娛樂(lè)節(jié)目也可以同時(shí)提供信息。新聞娛樂(lè)化的傳播實(shí)踐為新聞報(bào)道又增添了新的價(jià)值元素。特別是一些新聞故事在進(jìn)行深度報(bào)道過(guò)程中，經(jīng)過(guò)文學(xué)化、戲劇化手法的策劃，呈現(xiàn)出具體、感性、靈活的特點(diǎn)。這從根本上改變了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道過(guò)于抽象、刻板、理性的整體風(fēng)貌，為當(dāng)代新聞?dòng)瓉?lái)了清麗的新面孔。同時(shí)，新聞報(bào)道中文學(xué)手法、戲劇手法這些娛樂(lè)元素的運(yùn)用，還為接受主體提供了審美欣賞的愉悅?！督袢照f(shuō)法》的成功經(jīng)驗(yàn)就在于運(yùn)用故事化手法結(jié)構(gòu)節(jié)目，并運(yùn)用多種敘述技巧進(jìn)行包裝，從而使故事生動(dòng)引人，最終讓接受主體在輕松愉悅中感受了法的力量。新聞娛樂(lè)化傾向符合當(dāng)代受眾新聞信息接受的心理。

再次，新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象還將引起我們對(duì)于新聞屬性的重新思考。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中走新聞娛樂(lè)化發(fā)展之路，很大程度上在于人們對(duì)于新聞商品特征的認(rèn)同。作為新聞，它應(yīng)具備新聞的基本性質(zhì)、原則和價(jià)值，以保持其新聞歸屬；作為商品，它必須具備商品的基本條件，具有價(jià)值、交換價(jià)值和使用價(jià)值。傳統(tǒng)的文化思考，認(rèn)同一方則意味著對(duì)另一方的舍棄。因此，在實(shí)際運(yùn)作中，人們不得不將二者的對(duì)立最小化，盡可能二者兼顧。如果我們將新聞文本從本質(zhì)上認(rèn)同為既是新聞?dòng)钟猩唐返膶傩?，兩種屬性同時(shí)同等存在，新聞和商品兩種規(guī)律都要發(fā)揮作用，就引出了新聞娛樂(lè)化過(guò)程中的“多律”原則。偏廢商品原則，新聞媒體將難以維持生計(jì)；而若偏廢新聞原則，則意味著對(duì)新聞嚴(yán)肅主題的背叛，新聞也就不能稱之為新聞而應(yīng)是其他什么東西。

篇（4）

首先,受眾的需求給它生存的空間。當(dāng)今的社會(huì)是個(gè)多元化的社會(huì),人們的思想觀念也是多元化的,人們渴望獲得周圍世界變動(dòng)的信息從而利于自己的生存和發(fā)展。人們的需求不再是過(guò)去那種政治味濃厚的信息,他們還需要經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各個(gè)領(lǐng)域的信息,更重要的是人們除各類信息的獲取外,還希望在緊張的工作之余,新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂(lè)消遣,以求打破現(xiàn)實(shí)生活的沉悶單調(diào),空虛無(wú)聊,而新聞的娛樂(lè)化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式,用戲弄搞笑、調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息,滿足了受眾的享樂(lè)和游戲的心理需求。

其次,媒體的利益也促使新聞的娛樂(lè)化得到很大程度的發(fā)展。進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后,很多媒體從原來(lái)的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營(yíng),向市場(chǎng)要錢,要有利潤(rùn),就必須創(chuàng)造出好的媒體產(chǎn)品,以迎合受眾的需求。受眾愿意看什么,媒體就得給什么,否則,無(wú)論你認(rèn)為是多好的精品,只要不受人們歡迎,銷售不了,一切都是空話。所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化,受眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向,迎合受眾,吸引手中的注意力意味著獲得經(jīng)濟(jì)效益,對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的渴求驅(qū)使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意。其最終結(jié)果是,傳媒有意識(shí)地進(jìn)行針對(duì)受眾需要的娛樂(lè)化新聞傳播。除了迎合受眾需求以外,媒體的利益還與一些企業(yè)、廣告商相關(guān)。廣告商掌握著媒體的經(jīng)濟(jì)命脈,決定了媒體的生存與否,而廣告商是否投資一個(gè)媒體取決于這個(gè)媒體能否吸引受眾,能否為他的投資帶來(lái)最大的利益回報(bào)。在這里,吸引受眾不僅是媒體的目標(biāo),也是廣告商的衡量尺度,因此從這個(gè)角度出發(fā),傳媒提供娛樂(lè)功能更是有了它堅(jiān)定的方向,也因此壓制了傳媒的其他功能,新聞的娛樂(lè)化更是如魚得水.

再次,是整個(gè)世界文化交流的結(jié)果,是一股世界風(fēng)潮。文化是一個(gè)民族的生活方式和思維方式的總匯,是在特定的自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境中經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展形成的,人類所處環(huán)境不同,人文條件不同,所形成的文化必然有差異。西方國(guó)家注重個(gè)性發(fā)展,張揚(yáng)個(gè)性,西方新聞價(jià)值的要素有:突發(fā)性、顯著性、異常性、接近性、重要性、人情味等等。往往在報(bào)道時(shí)將空前絕后、聳人聽(tīng)聞的事件之類作為報(bào)道重點(diǎn),以此來(lái)沖擊和刺激受眾的感官神經(jīng)。而新聞的娛樂(lè)化從這個(gè)方面來(lái)看是大勢(shì)所趨了,因?yàn)樗鼜垞P(yáng)的是異乎尋常的感覺(jué)。文化的滲透是自然而然的,只要在傳播領(lǐng)域偶然出現(xiàn)這樣的潮流,而這樣的潮流又恰好是迎合了受眾的需求,可以給媒體和廣告商帶來(lái)利益的,所以它的擴(kuò)張程度必然是很大的,滲透速度也很快。即使各個(gè)國(guó)家的文化背景不同,但多種文化之間總有一個(gè)契合點(diǎn)。

最后,新聞的娛樂(lè)化能夠大行其道,與社會(huì)的認(rèn)可也有關(guān)。我們國(guó)家對(duì)新聞的控制體制還是較完善的,政府和社會(huì)輿論對(duì)于新聞事業(yè)的影響還是巨大的。新聞的娛樂(lè)化為什么能得到它們的認(rèn)可呢?第一,人們既然對(duì)娛樂(lè)性的東西很感興趣,那自然而然會(huì)對(duì)一些政治問(wèn)題,社會(huì)問(wèn)題的熱情減弱,對(duì)政府,對(duì)社會(huì)的抱怨也會(huì)減少,社會(huì)安定的因素會(huì)增多,政府自然認(rèn)可了。第二,新聞的娛樂(lè)化給媒體帶來(lái)了活力,使其充分發(fā)展自身,媒體實(shí)力的壯大必然會(huì)給自己帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益,他們靠自己生產(chǎn)的傳媒產(chǎn)品完全可以養(yǎng)活自己,并且還為國(guó)家創(chuàng)造出很大的利潤(rùn),政府的經(jīng)濟(jì)壓力大大減輕,又何樂(lè)而不為呢?第三,整個(gè)社會(huì)都陷入在一種全身心地放松之中,自己盡可能地忘記痛苦,盡情享受快樂(lè),逃避現(xiàn)實(shí),緩解壓力,在這樣的輿論下,新聞的娛樂(lè)化也就順理成章了。

篇（5）

新聞娛樂(lè)化的形成和發(fā)展有著深刻而復(fù)雜的原因。對(duì)此，有人認(rèn)為，“我國(guó)媒介娛樂(lè)化潮流既帶有轉(zhuǎn)型期媒介市場(chǎng)化、大眾化的必然性，又帶有媒介發(fā)展脫離社會(huì)發(fā)展實(shí)際的不正常競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的畸形產(chǎn)物特征”。①也有人認(rèn)為，“新聞娛樂(lè)化在我國(guó)興起是經(jīng)濟(jì)全球化在社會(huì)轉(zhuǎn)型期的必然產(chǎn)物。”②實(shí)際上，新聞傳播活動(dòng)是大眾傳媒從事的一項(xiàng)主要活動(dòng)，當(dāng)前出現(xiàn)的新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象是新聞傳播發(fā)展的必然。它只是體現(xiàn)了新聞傳播的一種新的敘述方式和表現(xiàn)手法，其形成和發(fā)展無(wú)論在內(nèi)容選擇上還是在表現(xiàn)形式上，都漸漸走上了迎合受眾心理需求的道路，以致越走越遠(yuǎn)。

何為受眾心理?新聞受眾心理的內(nèi)涵是指新聞信息和由此引發(fā)的其他刺激直接或間接地在新聞受眾頭腦中的主觀反映。③受眾的需求心理是指受眾在選擇新聞媒介與信息前的一種心理預(yù)期，即在進(jìn)行選擇時(shí)有一種期待的標(biāo)準(zhǔn)。那么，受眾需求心理是怎樣對(duì)新聞娛樂(lè)化起決定作用的呢?

受眾求新的好奇心理需求。“心理學(xué)反射原理證明，越是新鮮、奇特和富于刺激的東西，越能引起人們心理的愉快與興奮，促成人的注意力集中、感知的興奮和理解的自覺(jué)”。④富有新意的東西最能吸引受眾的注意力，這是人們對(duì)新鮮事物的敏感性和好奇心理所致。受眾的求新心理，體現(xiàn)在新聞傳播的內(nèi)容新和新聞報(bào)道的手法新上。在接受信息的過(guò)程中，一方面受眾期待新的內(nèi)容的信息，尤其是對(duì)新聞報(bào)道所傳播的信息內(nèi)容，希望通過(guò)新聞媒介能夠獲知新近發(fā)生的事實(shí)；另一方面也希望新聞報(bào)道有新的形式。新聞和娛樂(lè)的合流所體現(xiàn)出來(lái)的在新聞制作上突出新聞的沖擊力，恰好滿足了受眾在這方面的心理需求。如一些報(bào)紙和期刊加強(qiáng)標(biāo)題和版面的視覺(jué)沖擊力，運(yùn)用大幅圖片來(lái)體現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，生動(dòng)形象，牢牢吸引住了受眾的目光和注意力。廣播電視新聞運(yùn)用“說(shuō)新聞”、“聊新聞”和“侃新聞”的形式，甚至一些新聞節(jié)目主持人引用流行歌曲的歌詞進(jìn)行新聞評(píng)論邊唱邊播，還有運(yùn)用聲音、音響和畫面等富有感染性和戲劇性效果的表現(xiàn)形式也得到了受眾的好評(píng)。

受眾求趣的娛樂(lè)心理需求。受眾接觸大眾媒介，還有著強(qiáng)烈的求趣心理。求趣心理是指人們對(duì)于趣味性事物的心理指向。受眾在接受新聞信息時(shí)，對(duì)于有趣的事實(shí)，常常會(huì)表現(xiàn)出濃厚的興趣。受眾的求趣心理及其滿足，在于傳播者認(rèn)識(shí)趣味、表現(xiàn)趣味，而受眾則在于認(rèn)同趣味、欣賞趣味。近年來(lái)諸如《開(kāi)心辭典》、《幸運(yùn)52》、《超級(jí)女聲》、《非常6+1》、《舞林大會(huì)》等極具娛樂(lè)性的電視節(jié)目盛行就是一個(gè)明證。這種求趣的娛樂(lè)心理也延伸到獲知新聞信息上。受眾在接受新聞信息的時(shí)候，希望既能得到新聞信息，又能有一種快樂(lè)的感覺(jué)?！拔覀兪潜局鴮で笥淇旌吞颖苌鐣?huì)控制的精神進(jìn)行很大一部分傳播的?！覀?cè)诖蟊妭鞑ブ袑で蟠罅康膴蕵?lè)，即使在我們最認(rèn)真的公開(kāi)發(fā)言人當(dāng)中，即使在我們最嚴(yán)肅的報(bào)紙或新聞廣播中”。⑤于是，經(jīng)過(guò)娛樂(lè)化了的新聞?wù)闷鹾狭耸鼙妼で髪蕵?lè)的心理。具體表現(xiàn)在新聞內(nèi)容的選擇上，從一開(kāi)始的各種純粹休閑的娛樂(lè)新聞能讓人感到身心愉悅，緩解工作中的緊張和壓力，到后來(lái)一些經(jīng)過(guò)“軟”化過(guò)的硬新聞也能讓人感到愉快。在新聞的表述上，從最初強(qiáng)調(diào)硬性新聞寫作中適度加入人情味，加強(qiáng)新聞的可讀性、貼近性，到追求趣味性、吸引力，強(qiáng)化或有意添加所報(bào)道的事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化的道路。因?yàn)椤皧蕵?lè)性信息既不需要受眾遵守什么，也不要求他們確認(rèn)什么，而知識(shí)讓受眾輕松愉快”。⑥同時(shí)，娛樂(lè)使我們的舒適和愉快的直接感覺(jué)興奮起來(lái)時(shí)，并不要求精神的努力。它使人獲得愉悅而不需要心理的改變，不用動(dòng)腦子就可以完成；而其他非娛樂(lè)消遣功能的新聞信息帶給受眾的常常不是“快樂(lè)”，而是要求受眾付出努力的需要加入主觀性和能動(dòng)性的創(chuàng)造，調(diào)用受眾的經(jīng)驗(yàn)、理解、決定和判斷。

受眾求易的放松心理需求。這表現(xiàn)在受眾選擇媒介和接受新聞信息時(shí)總是希望便捷輕松地掌握，而不需要深刻參與和思考，總是傾向于一些簡(jiǎn)潔生動(dòng)、視聽(tīng)效果逼真的新聞信息。于是大眾傳播媒介為了盡量吸引最大量的受眾，它們?cè)谛问缴狭η蠛?jiǎn)單，在內(nèi)容上力求通俗、平易，傾向于少登深?yuàn)W、內(nèi)容不易理解的材料。娛樂(lè)化了的新聞強(qiáng)調(diào)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和描述性，強(qiáng)調(diào)給人帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力。這樣的新聞更加直觀、更加生動(dòng)具體，也就容易為受眾接受和理解，正好滿足了受眾求易的心理需求。新聞娛樂(lè)化就是選擇和加工出了相對(duì)容易讓受眾注意和容易理解的新聞信息，而有意回避了受眾潛意識(shí)中不愿意接受的或不容易接受的信息。如在鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)羅天下》節(jié)目中，主持人用不很標(biāo)準(zhǔn)的普通話和極其夸張的肢體語(yǔ)言，演繹嚴(yán)肅話題，讓觀眾會(huì)心一笑，大大緩解了壓力，也使身心得到放松。

在社會(huì)節(jié)奏加快和競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、生活和工作條件改善、閑暇時(shí)間增多的情況下，人們除了嚴(yán)肅的決策參考信息需求之外，還非常需要休閑、娛樂(lè)、消遣性的內(nèi)容，以滿足緩解壓力和釋放情緒的需要。于是，內(nèi)容瑣碎的社會(huì)新聞，具有娛樂(lè)因子的體育、娛樂(lè)新聞以及經(jīng)過(guò)適度軟化的硬新聞，正好迎合了受眾的心理需要而成為傳媒報(bào)道的重點(diǎn)?？傊侣剨蕵?lè)化的形成，一方面是受眾有接受娛樂(lè)化新聞的深層心理因素，另一方面是在傳媒娛樂(lè)化了的新聞刺激和從眾心理的支配下，受眾對(duì)娛樂(lè)化新聞的接受成為自然而然的事情。

理性看待新聞娛樂(lè)化

不可否認(rèn)，新聞一定程度上的娛樂(lè)有其積極的一面：它符合受眾接受訊息的心理，增強(qiáng)了新聞的貼近性，增強(qiáng)了受眾對(duì)于社會(huì)公共事物的關(guān)注和參與的熱情，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶給傳媒的壓力越來(lái)越大的情況下，能為媒體爭(zhēng)取到更多的受眾。但也不能忽視以下幾個(gè)方面：

消遣性、娛樂(lè)性新聞越來(lái)越受到重視，并不能以弱化傳播信息的新聞節(jié)目的分量為代價(jià)。2004年9月，中央電視臺(tái)《今日關(guān)注》欄目在關(guān)于俄羅斯北奧塞梯別斯蘭市人質(zhì)危機(jī)的報(bào)道中，滾動(dòng)播出有獎(jiǎng)競(jìng)猜信息，猜測(cè)人質(zhì)危機(jī)死亡人數(shù)，這種不顧傳媒道德底線、借人質(zhì)事件發(fā)財(cái)?shù)膴蕵?lè)化做法，引起受眾的極大憤慨。在娛樂(lè)化風(fēng)潮甚囂塵上的今天，并不是什么新聞都能拿來(lái)娛樂(lè)的。嚴(yán)肅性、針砭性、重大性的深度報(bào)道仍然應(yīng)該是人們關(guān)注的熱點(diǎn)和重心，落落大方、從容穩(wěn)健的播報(bào)新聞方式也仍然是新聞播報(bào)的最主要方式，尤其是對(duì)于重大和突發(fā)的新聞事件。

新聞娛樂(lè)化不能無(wú)限夸大新聞的娛樂(lè)功能。在現(xiàn)今情勢(shì)下，許多媒體為了追求利潤(rùn)，將新聞作為一種娛樂(lè)工具，甚至將娛樂(lè)異化，過(guò)分強(qiáng)調(diào)通俗化甚至是低俗化來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，走娛樂(lè)化甚至是新聞娛樂(lè)化的道路，而忽視了新聞本是用來(lái)傳播交流信息的。迅速、及時(shí)地向大眾傳播新的信息永遠(yuǎn)是新聞傳播的最主要活動(dòng)。

新聞的娛樂(lè)化一定要有個(gè)“度”。新聞娛樂(lè)化絕不是煽情化、低俗化和游戲化。在寫法上，從強(qiáng)調(diào)人情味、趣味性到強(qiáng)調(diào)煽情性，甚至是不惜以犧牲新聞的真實(shí)性或傳媒的社會(huì)責(zé)任感為代價(jià)，以聳人聽(tīng)聞的手段制作新聞標(biāo)題，甚至是制造虛假新聞，獵奇媚眾，這只能使信息自身的價(jià)值發(fā)生扭曲，而根本無(wú)法體現(xiàn)新聞溝通情況、傳遞信息的功能。這種不顧社會(huì)效益和傳媒倫理的所謂“娛樂(lè)化”做法則是要堅(jiān)決摒棄的。

總之，受眾作為新聞傳播活動(dòng)的最終完成者，其心理需求客觀上左右著新聞的走向。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下需要傳媒放下架子來(lái)貼近受眾，但決不能一味迎合。因?yàn)閵蕵?lè)化不等于低俗化，過(guò)分地遷就大眾口味會(huì)造成一種媚俗的傳媒形態(tài)，使大眾的價(jià)值判斷和審美水平降低，這樣的價(jià)值判斷和審美水過(guò)來(lái)又會(huì)影響傳媒自身的良性發(fā)展。如此惡性循環(huán)，最終受到損害的既是受眾，也是傳媒自身。

注釋：

①林暉：《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂(lè)化》，《新聞與傳播研究》，2001(2)。

②任蕾：《我國(guó)新聞娛樂(lè)化形成原因探析》，《蘭州學(xué)刊》，2003(4)。

③劉京林：《新聞心理學(xué)概論》，北京：北京廣播學(xué)院出版社，1997年版。

④李黎明：《新聞心理學(xué)》，武漢：華中師范大學(xué)出版社，1995年版。

⑤施拉姆：《傳播學(xué)概論》，北京：新華出版社，1995年版。

篇（6）

從前，傳統(tǒng)新聞都是以一種較為嚴(yán)肅的硬新聞為播報(bào)內(nèi)容，雖然具有了權(quán)威性，但是卻給受眾帶去了要開(kāi)動(dòng)腦經(jīng)分析社會(huì)問(wèn)題、政治問(wèn)題的壓力。這種費(fèi)力需要思考的信息不會(huì)給受眾帶去輕松的感覺(jué)，而像“說(shuō)天下”這種，利用調(diào)侃的方式播報(bào)新聞節(jié)目，能在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間以最恰當(dāng)?shù)姆绞?，呈現(xiàn)給受眾一份輕松的新聞美餐，且它也不具備讓人一看就覺(jué)得心生厭煩的冷漠與嚴(yán)肅，而是以輕松、幽默為主要特色，并以平民化為視角，把嚴(yán)肅的硬新聞變?yōu)楦挥写蟊娀?、口語(yǔ)化、故事化的方式播報(bào)出來(lái)，“通過(guò)電視，娛樂(lè)更加社會(huì)化，并成為現(xiàn)代人類生存的減壓閥”，它說(shuō)得輕松，博得俏皮，就像老朋友和你聊家常、講笑話，從而能夠給受眾帶去一種親切、輕松的感覺(jué)。這種形式還特意強(qiáng)調(diào)了新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和描述性，時(shí)常還會(huì)有一些再現(xiàn)的情節(jié)，演繹的成分，更直觀、更具體、更貼近，很容易被受眾理解與接受。從“說(shuō)天下”的收視率不斷上升，就可以看出受眾對(duì)這個(gè)節(jié)目的喜歡程度。

1.2受眾解決嚴(yán)肅新聞的有效手段

要把嚴(yán)肅新聞公之大眾，必須考慮大眾的接受水平和接受習(xí)慣。用一味的“灌輸”新聞的方式，并不能引出嚴(yán)肅新聞的教育目的，新聞即使播出去也不會(huì)被受眾所注意?！罢f(shuō)天下”則用最適合的方法，激發(fā)受眾的興趣，讓受眾對(duì)嚴(yán)肅新聞產(chǎn)生一種心理上的刺激，從而讓受眾能夠?qū)@種類型的新聞產(chǎn)生需求。如此一來(lái)，也就可以將受眾的被動(dòng)需求新聞轉(zhuǎn)換成為主動(dòng)狀態(tài)。另外，通過(guò)輕松、調(diào)侃的方式，將新聞進(jìn)行娛樂(lè)化處理，不僅能夠讓受眾產(chǎn)生興趣，還能夠達(dá)到受眾真正吸收新聞信息的這一目的。

1.3有利于縮短新聞媒體和受眾之間的距離

電視新聞的“娛樂(lè)化”，在媒體和受眾間架起了一道友好的橋梁，并給受眾提供了一個(gè)參與的平臺(tái)，讓受眾可以積極的參與到節(jié)目當(dāng)中，對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)與討論，從而使受眾產(chǎn)生與媒體的心理接近感。比如：“說(shuō)天下”在播出的過(guò)程當(dāng)中，電視屏幕下方會(huì)滾動(dòng)播出受眾對(duì)該節(jié)目的意見(jiàn)與評(píng)價(jià)，讓受眾在觀看新聞的同時(shí)，也能夠參與到其中，真正拉近了彼此的心理距離。綜上可以看出：新聞的“娛樂(lè)化”傾向是十分重要的，但它同時(shí)也是一把雙刃劍，任何事物都要辯證的看，有利必有弊。因此，新聞的“娛樂(lè)化”，也是存在著一定弊端的。

2探究電視新聞“娛樂(lè)化”的弊端

對(duì)娛樂(lè)化的追求與傾向，是當(dāng)前新聞界最典型的變化與方向之一。有關(guān)研究人員就明確指出：過(guò)多的做娛樂(lè)性新聞等同于一種慢性毒藥，長(zhǎng)期受到這種新聞的影響，會(huì)導(dǎo)致大眾慢慢遺忘自己生活在怎么樣的世界、怎么樣的社會(huì)中，甚至還會(huì)讓人蒙蔽雙眼，無(wú)法正確面對(duì)挑戰(zhàn)，同時(shí)也失去了努力進(jìn)取的意志。所以，我們?cè)谙硎軍蕵?lè)化新聞帶給我們的輕松與愉悅之感時(shí)，還應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格抵制娛樂(lè)化新聞的負(fù)面影響，避免被其滌蕩掉我們的社會(huì)責(zé)任感。其次，媒體用社會(huì)責(zé)任換取了經(jīng)濟(jì)利益，而公眾則失去了參考的依據(jù)，得到了“娛樂(lè)”麻木。如此一來(lái)，傳媒的公信力以及社會(huì)的監(jiān)測(cè)功能等作用，也將會(huì)在新聞“娛樂(lè)化”的浪潮之下盡被弱化。

篇（7）

人是有惰性的,就是說(shuō)人在接受傳播信息時(shí),因?yàn)槿说亩栊孕睦?往往選擇省時(shí)省力就能獲取的信息。 美國(guó)傳播學(xué)大師威爾伯?施拉姆曾經(jīng)設(shè)計(jì)了一個(gè)數(shù)學(xué)公式:可能得到的報(bào)償÷需要付出的努力=選擇的概率。意思是說(shuō),預(yù)期報(bào)償（滿足需要）的可能性越大,而費(fèi)力的程度越低,選擇某種傳播渠道訊息的概率越高;相反,預(yù)期的報(bào)償很小,而費(fèi)力程度很大,那么選擇的概率就很低。有了這一理論支持,就不難理解傳播者為什么要“盡力使硬新聞軟化”、“強(qiáng)調(diào)新聞的故事性、情節(jié)性”、“寫作中加入人情因素,加強(qiáng)貼近性”、“走新聞故事化、文學(xué)化”了,因?yàn)檫@是受眾的接受心理需求決定的。

對(duì)于受眾來(lái)說(shuō),新聞信息帶給他們的娛樂(lè)過(guò)程就是同化的過(guò)程,娛樂(lè)順應(yīng)了受眾原有的認(rèn)知體系,娛樂(lè)使我們的舒適和愉快的直接感覺(jué)興奮起來(lái)時(shí),并不要求精神的努力,它使人獲得而不需要心理上的改變,不用動(dòng)腦就可以完成;而其他非娛樂(lè)消遣功能的新聞信息帶給受眾的常常不是“快樂(lè)”,而是要求受眾付出努力的,需要其加入主觀性和能動(dòng)性的創(chuàng)造,調(diào)用受眾原有的經(jīng)驗(yàn)、理解、決定和判斷,對(duì)新的刺激加以注意、解釋和記憶,這常常是人本性中不情愿的。而且,娛樂(lè)化新聞受視覺(jué)文化的影響,強(qiáng)調(diào)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和描述性,強(qiáng)調(diào)給人帶來(lái)的視覺(jué)沖擊,這樣的新聞更加直觀、更加生動(dòng)具體,也就容易使受眾接受和理解。新聞娛樂(lè)化就是選擇和加工出了相對(duì)的容易讓受眾注意和理解的新聞信息,而有意回避了受眾潛意識(shí)中不愿意接受的或不容易接受的信息。

人一方面有著先天的惰性,希望能夠自如地應(yīng)對(duì)外部世界,因?yàn)橹鲃?dòng)同外部經(jīng)驗(yàn)不會(huì)引起心理結(jié)構(gòu)的大的改變,從而不會(huì)使人感覺(jué)到緊張,正如短時(shí)間的輕松散步令人愉悅但并不能改善身體的機(jī)能一樣。但另一方面,人為了自身的生存和發(fā)展,又不能滿足于原有的心理結(jié)構(gòu),要適應(yīng)新的事物必須改變?cè)械慕Y(jié)構(gòu),這與高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)一樣,運(yùn)動(dòng)過(guò)程往往伴隨著緊張的痛苦的感受,而它卻能使肌肉、骨骼和韌帶得到鍛煉,從而增強(qiáng)身體素質(zhì)。所以,有著明確自我意識(shí)的人是不滿足于娛樂(lè)化新聞的,他會(huì)有更高的閱讀需求。

接近心理――真正同媒體融為一體是實(shí)現(xiàn)受眾接近心理的重要方法

1967年,美國(guó)學(xué)者杰羅姆?巴倫（Jerome Barron）教授正式提出了接近權(quán)（the right of access to the media）的概念。廣義的接近權(quán)包含的范圍很廣,如參與媒介的娛樂(lè)節(jié)目或媒介發(fā)起的社會(huì)活動(dòng),在媒介上刊登新聞性、文藝性、學(xué)術(shù)性作品等。狹義的接近權(quán)則是指:每個(gè)公民都有在媒介上發(fā)表意見(jiàn)、觀點(diǎn)的自由,是表達(dá)權(quán)的一種,即通過(guò)新聞媒介而實(shí)現(xiàn)的表達(dá)權(quán)。讓受眾親身參與媒體的各項(xiàng)活動(dòng),真正同媒體融為一體,這是實(shí)現(xiàn)受眾的接近心理的重要方法。新聞的娛樂(lè)化的一個(gè)外在表現(xiàn)便是強(qiáng)調(diào)參與性,不光讓你看,還要讓當(dāng)事人和受眾真正成為新聞的主角。對(duì)于廣大的受眾來(lái)講,能夠親身體驗(yàn)倒媒體的運(yùn)作,不僅僅是身體上的接近,也是心理上的接近。親身體驗(yàn)的參與性、節(jié)目難度的挑戰(zhàn)性、游戲結(jié)果的不確定性對(duì)受眾有著強(qiáng)大的吸引力,受眾變“受”為“傳”,受眾作為讀者、聽(tīng)眾、觀眾或嘉賓、網(wǎng)民踴躍參與熱點(diǎn)話題的評(píng)說(shuō)。《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、《有話大家說(shuō)》等電視談話類欄目,因其為受眾提供了作為傳播主體的舞臺(tái)而備受受眾的喜愛(ài)。新型網(wǎng)絡(luò)媒體的公眾論壇,就更為受眾隨時(shí)隨地對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題發(fā)表見(jiàn)解提供了方便。娛樂(lè)化的媒體把重大嚴(yán)肅的硬新聞轉(zhuǎn)化為富有個(gè)人色彩、戲劇性和故事性強(qiáng)的軟新聞,更能引起作為個(gè)體的受眾的共鳴,進(jìn)一步拉近和受眾的心理距離。

在現(xiàn)代高科技如衛(wèi)星通訊、因特網(wǎng)的武裝下,同步新聞、現(xiàn)場(chǎng)新聞已是常見(jiàn)的新聞傳播方式,即從TNT時(shí)態(tài)(TodayNewToday)發(fā)展到NNN時(shí)態(tài)(NowNewNow)。受眾之所以喜歡現(xiàn)場(chǎng)新聞,是因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)新聞滿足了他們的接近心理,受眾的接近心理包含著對(duì)于新聞第一時(shí)效的新鮮感,也包含著對(duì)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)感覺(jué)沖擊的刺激感。在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)直播期間,人們一覺(jué)醒來(lái),便想知道今天又有多少人陣亡,美英聯(lián)軍離巴格達(dá)還有多少公里,薩達(dá)姆是不是已經(jīng)被炸死。很難說(shuō)是人們對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)注激發(fā)了電視機(jī)構(gòu)的熱情,還是直播刺激了人們對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)注,但不管怎么說(shuō),直播這一現(xiàn)代傳播手段,幾乎可以說(shuō)是傳媒滿足受眾接近心理的最高也是最完美的形式。

消遣心理――受眾將娛樂(lè)化的新聞作為緩釋心理壓力的通道

篇（8）

所有經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)一切真正的改革，都需要以市場(chǎng)為取向。近20年來(lái)，市場(chǎng)化大潮席卷了世界各個(gè)角落，各國(guó)的傳媒在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的促使下走的更遠(yuǎn)、更徹底。一方面是大量涌現(xiàn)的純商業(yè)性質(zhì)的媒介；另一方面是迫于市場(chǎng)壓力或減輕財(cái)政壓力下的國(guó)有、公營(yíng)媒介的下海，實(shí)行商業(yè)化運(yùn)作。這樣的市場(chǎng)化改革使很多的國(guó)家的媒介在運(yùn)營(yíng)模式、編輯方針和操作方法等各方面都不同程度地突出了商業(yè)化的取向。在媒介內(nèi)容上的表現(xiàn)最明顯的就是娛樂(lè)化傾向的強(qiáng)化，其中最危險(xiǎn)最深刻的變化，就是新聞娛樂(lè)化的潮流。

一、什么是新聞娛樂(lè)化？

何為新聞娛樂(lè)化？第一，內(nèi)容方面，偏向軟新聞（西方媒介稱為“大眾新聞”）或是盡力軟化硬性新聞。最明顯的特征就是減少嚴(yán)肅新聞數(shù)量，把暴力事件、災(zāi)難報(bào)道、花邊新聞、體育新聞及名人趣事和各種犯罪新聞作為新聞重點(diǎn)，極力在嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變化中挖掘娛樂(lè)價(jià)值。第二，表現(xiàn)形式方面，過(guò)分地強(qiáng)調(diào)新聞故事性、情節(jié)性。在最初，只是適度地在新聞寫作中加入人情味因素以加強(qiáng)其貼近性，到現(xiàn)在發(fā)展成盲目追求新聞趣味性和娛樂(lè)性，強(qiáng)化其懸念、煽情或刺激的部分，使新聞故事化、文學(xué)化。如20世紀(jì)90年代中后期的辛普森殺妻案、戴安娜王妃之死及克林頓總統(tǒng)的緋聞案，成為了傳媒娛樂(lè)化三大標(biāo)志性之作。

以上的闡述說(shuō)明了新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象三大特征：一，內(nèi)容上是軟性新聞；二，極力挖掘新聞的娛樂(lè)因素；三，過(guò)分強(qiáng)調(diào)吸引力。從新聞傳播功能的角度看來(lái)，新聞娛樂(lè)化異化了新聞本身提供娛樂(lè)的功能，具體說(shuō)來(lái)就是新聞娛樂(lè)化使娛樂(lè)新聞在媒介新聞?wù)w中的地位被放大，在新聞價(jià)值中的人情味和趣味性因素也被放大，導(dǎo)致新聞娛樂(lè)功能的初衷的偏離。娛樂(lè)和迎合受眾成為了新聞娛樂(lè)化的主要目的。

從上個(gè)世紀(jì)80年代至今，新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)象已經(jīng)在大眾媒介中屢見(jiàn)不鮮了。無(wú)論報(bào)紙、電視、廣播或網(wǎng)絡(luò)，“娛樂(lè)”成為主流，一切與之相關(guān)的節(jié)目也成為各媒體開(kāi)發(fā)的重心。但是，在媒介過(guò)度娛樂(lè)化現(xiàn)象的背后，有著深刻的社會(huì)根源，政治、經(jīng)濟(jì)、文化和受眾等各個(gè)因素綜合地推動(dòng)了新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的出現(xiàn)。下文將主要從傳媒經(jīng)濟(jì)的角度分析，并且關(guān)注了兩者的關(guān)系及其相互影響。

二、新聞娛樂(lè)化的經(jīng)濟(jì)原因分析

首先，從消費(fèi)者的角度，消費(fèi)者是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中很重要的概念，在媒介市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，“受眾”就是媒介產(chǎn)品消費(fèi)者。首先從受眾心理和需求方面分析消費(fèi)者。依據(jù)馬斯洛的心理分級(jí)理論，當(dāng)人類的低級(jí)的、本能的心理需求，例如吃、穿、住等都得到滿足后，就轉(zhuǎn)向更高層次的精神方面的需求。但隨著社會(huì)發(fā)展，人們生活工作等各方面壓力增大，使人們開(kāi)始追求工作之外的全身心的放松，對(duì)于精神放松的需求急速增長(zhǎng)。另一方面，受眾還具有普遍的從眾心理和行為，從而娛樂(lè)逐漸成為時(shí)尚。

其次，從生產(chǎn)者的角度，媒介在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下具有雙重屬性，經(jīng)濟(jì)實(shí)體屬性被強(qiáng)化，這些媒體被推向市場(chǎng)時(shí)不僅扮演政治化的角色，同樣也需要它們?cè)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持市場(chǎng)占有份額和利潤(rùn)。為獲得市場(chǎng)就必須擁有消費(fèi)者，要擁有消費(fèi)者就要研究消費(fèi)心理需求，即受眾心理需求。為了讓受眾消費(fèi)，真正的新聞被市場(chǎng)改寫，導(dǎo)致原先的例如無(wú)虛飾、不空談等新聞?dòng)^念被拋棄，現(xiàn)在的新聞被媒體精心策劃、包裝成為新聞商品，娛樂(lè)因素成為市場(chǎng)主導(dǎo)。與以往編輯部爭(zhēng)論的焦點(diǎn)“最重要的信息是什么？”不同，現(xiàn)在更多的是關(guān)心“受眾想知道什么？想看什么樣的節(jié)目？”。

因此可以看出，市場(chǎng)成為具有商業(yè)化傾向的媒介或是商業(yè)性媒介的主宰，一切與發(fā)行量和收視率等相關(guān)的指標(biāo)成為媒體的生命線。為了追逐企業(yè)利潤(rùn)最大化而追逐受眾群的需求，同時(shí)媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售也遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)商品的大數(shù)及通用的原則，即生產(chǎn)那些最好銷售，受眾最廣泛的產(chǎn)品。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，人們?cè)谙M(fèi)興趣各不相同的情況下，最大的共同點(diǎn)是什么？媒介選擇了娛樂(lè)。無(wú)論男女老少，何種身份、階級(jí)、種族和國(guó)別等各方面的差異，都需要娛樂(lè)。因此娛樂(lè)產(chǎn)品在大眾化時(shí)代十分暢銷。在這樣的消費(fèi)邏輯的引導(dǎo)下，媒介都表現(xiàn)出了日益明顯的娛樂(lè)化傾向，從最初的娛樂(lè)休閑節(jié)目和內(nèi)容的比重上升，發(fā)展為將嚴(yán)肅的新聞也向娛樂(lè)化拉近，導(dǎo)致新聞和娛樂(lè)的界限日益模糊，就成為了所謂的新聞娛樂(lè)化。在近20年來(lái)的新聞的改革過(guò)程中，隨著我國(guó)媒介市場(chǎng)化發(fā)展加快，媒介大眾化和市場(chǎng)化浪潮興起，娛樂(lè)化日漸成為我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究的一個(gè)新出發(fā)點(diǎn)。如同陳力丹教授所說(shuō)：“娛樂(lè)新聞和娛樂(lè)類的版塊越來(lái)越成為傳媒經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)點(diǎn)，這是大勢(shì)所趨?！?/p>

三、新聞娛樂(lè)化對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

任何事物都具有兩面性，且都相互關(guān)聯(lián)，相互影響。新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象出現(xiàn)的主因是媒介走向市場(chǎng)和傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，反之新聞娛樂(lè)化發(fā)展和泛濫也在一定程度上影響了媒介經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。短期看來(lái)，新聞娛樂(lè)化在某種程度上促進(jìn)了媒介經(jīng)濟(jì)的短期繁榮，獲得了大量受眾的關(guān)注和注意力，獲得了廣告客戶，但是這樣的影響和發(fā)展方式能否獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的效益和發(fā)展仍然值得考慮。

如今我們已經(jīng)不僅是單純的大眾傳播時(shí)代了，隨著科技發(fā)展和社會(huì)分工細(xì)化，傳播已走向分眾化時(shí)代。傳媒經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)的其中一種形式，它擁有其自身發(fā)展的特性和屬性。喻國(guó)明教授曾指出：傳媒作為產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是“影響力經(jīng)濟(jì)”，它擁有的是社會(huì)公眾給予的“注意力資源”。1衡量傳媒對(duì)于市場(chǎng)的價(jià)值的大小，關(guān)鍵在于它能夠通過(guò)受眾對(duì)社會(huì)實(shí)踐和發(fā)展產(chǎn)生的“影響力”。就是說(shuō)，計(jì)量傳媒市場(chǎng)的價(jià)值不僅是由它所凝聚的受眾人群數(shù)量多少?zèng)Q定的，這是因?yàn)槿伺c人在社會(huì)生活中的行動(dòng)力和決策力、消費(fèi)能力或“話語(yǔ)權(quán)”的差異，且有時(shí)差異巨大。顯然地，作為一個(gè)傳媒，能夠影響社會(huì)的主流人群，為其提供信息、知識(shí)以及智慧支持，從而影響社會(huì)進(jìn)程、社會(huì)決策、市場(chǎng)消費(fèi)和人們的社會(huì)行為的話，這個(gè)傳媒的價(jià)值就十分巨大了。不難看出，媒介受眾數(shù)量不能決定一切，重要的是媒介影響的受眾的質(zhì)量。因此，媒介娛樂(lè)化的方式只是實(shí)現(xiàn)了普化，未達(dá)到精化，這樣的做法只能是低層次的。然而在實(shí)際生活中，能夠?qū)ι鐣?huì)決策產(chǎn)生影響的人都對(duì)娛樂(lè)化的失誤沒(méi)有太多興趣和關(guān)注，無(wú)法影響這類受眾，就無(wú)法獲得有實(shí)力的廣告資源。這類主流人群的特征包括：較強(qiáng)的消費(fèi)能力和政治經(jīng)濟(jì)權(quán)利、文化精英、年輕人。這個(gè)社會(huì)群體并不需要零碎的娛樂(lè)化新聞，更多的是需要媒體解答各自領(lǐng)域的相關(guān)問(wèn)題和需求。盡管這類媒體受眾數(shù)量并非最大，但是它的影響力最大，這類媒體的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益最大。因此媒介新聞娛樂(lè)化的方式并不是傳媒經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的正確選擇，單純追求娛樂(lè)化，并不能真正地提高傳媒經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量。(作者單位：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院)

注解

① 喻國(guó)明.影響力經(jīng)濟(jì)――傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種詮釋.現(xiàn)代傳播，2003，（01）：1～3.

參考文獻(xiàn)

篇（9）

體育新聞娛樂(lè)化的基本內(nèi)涵分析

筆者認(rèn)為體育新聞娛樂(lè)化的涵義應(yīng)包括兩個(gè)方面的內(nèi)容。一是報(bào)道內(nèi)容的娛樂(lè)化,即選擇具有娛樂(lè)性質(zhì)的體育新聞作為報(bào)道內(nèi)容。二是報(bào)道形式的娛樂(lè)化,即在報(bào)道體育新聞的過(guò)程中大量采用娛樂(lè)化的手法,使新聞在傳播過(guò)程中具有了某種娛樂(lè)性質(zhì)。因此對(duì)體育新聞娛樂(lè)化我們可以這樣定義:體育新聞娛樂(lè)化是指在體育新聞報(bào)道過(guò)程中采用娛樂(lè)化的表現(xiàn)形式傳播體育新聞內(nèi)容,使體育新聞具有了某種娛樂(lè)性質(zhì),從而使體育新聞報(bào)道活動(dòng)趨向娛樂(lè)形態(tài)的漸變過(guò)程。

電視體育新聞內(nèi)容的娛樂(lè)化內(nèi)容與特征

電視體育新聞娛樂(lè)化的內(nèi)容。軟新聞的流行。軟新聞最初出現(xiàn)于20世紀(jì)30年代的美國(guó),伴隨著大眾報(bào)刊的崛起,這種富有人情味,輕松活潑的報(bào)道風(fēng)格吸引了大眾的注意力而逐漸盛行起來(lái)。電視體育新聞?lì)I(lǐng)域也受其影響,主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:

電視體育新聞報(bào)道已經(jīng)不單純是對(duì)比賽結(jié)果的簡(jiǎn)單播報(bào),而是將關(guān)注的目光轉(zhuǎn)移到整個(gè)比賽過(guò)程中,運(yùn)動(dòng)員、教練員成為報(bào)道的主角。此外,運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)外的一舉一動(dòng)也成了電視體育新聞報(bào)道的重點(diǎn)。中央電視臺(tái)體育頻道的《體育人間》欄目在2009年4月6日晚播出了專訪乒乓球教練劉國(guó)梁的節(jié)目。在這期節(jié)目中以采訪劉國(guó)梁及其身邊的同事、妻子的形式向我們展示了劉國(guó)梁的運(yùn)動(dòng)生涯。我們不僅能看到當(dāng)年在賽場(chǎng)上拼搏的劉國(guó)梁,而且節(jié)目利用大量篇幅展現(xiàn)了賽場(chǎng)外以及生活中的劉國(guó)梁。節(jié)目中觀眾可以看到他因?yàn)槭『偷统逼诘目鄲?也能看到他因獲得金牌時(shí)喜悅的眼淚,這些都讓觀眾了解了其不為人知的側(cè)面,也成為吸引觀眾收看的要素。

軟新聞的流行還表現(xiàn)在對(duì)賽場(chǎng)外體育明星生活的關(guān)注上。過(guò)去,電視體育新聞往往把報(bào)道的重點(diǎn)集中在運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的出色表現(xiàn),觀眾通過(guò)電視了解的是運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的一個(gè)側(cè)面。如今,電視體育新聞已經(jīng)逐漸將關(guān)注的目光轉(zhuǎn)移到體育明星在生活中的一舉一動(dòng),他們的生活、情感、愛(ài)好、喜怒哀樂(lè)都成為媒體報(bào)道的內(nèi)容,通過(guò)這些報(bào)道能夠讓觀眾看到明星在生活中鮮為人知的一面。例如中央電視臺(tái)體育頻道《體育人間》關(guān)于劉翔的專題報(bào)道,在節(jié)目中將報(bào)道重點(diǎn)集中在劉翔的日常生活上,通過(guò)跟拍的方式展現(xiàn)了劉翔一天從訓(xùn)練到生活飲食起居的方方面面,甚至還有劉翔面對(duì)鏡頭唱歌的畫面,充分滿足了受眾的好奇心理。

硬新聞的軟化。電視體育新聞內(nèi)容娛樂(lè)化的另一個(gè)表現(xiàn)便是盡力使硬性新聞軟化。為了滿足大多數(shù)受眾對(duì)于軟性新聞的偏好,以吸引更多人的關(guān)注,從而在媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì),媒體在對(duì)硬新聞的處理上采取了軟化的方法。電視體育媒體從業(yè)人員在報(bào)道體育比賽的硬新聞時(shí),不斷尋找更新穎的報(bào)道角度,在轉(zhuǎn)播比賽過(guò)程中強(qiáng)調(diào)比賽的趣味性和故事性,突出比賽的懸念性和激烈性,讓整個(gè)比賽過(guò)程看起來(lái)跌宕起伏,充滿戲劇性。例如在轉(zhuǎn)播一場(chǎng)F1比賽中,在每一個(gè)轉(zhuǎn)彎有可能超車的地方攝像鏡頭都會(huì)跟進(jìn),讓觀眾能夠清楚地看到兩輛賽車之間激烈的爭(zhēng)奪,增加比賽扣人心弦的緊張感。在轉(zhuǎn)播NBA比賽過(guò)程中,媒體會(huì)利用中場(chǎng)休息時(shí)間插播自制的短片,介紹兩隊(duì)的交戰(zhàn)歷史等信息,把一場(chǎng)單獨(dú)孤立的比賽放入兩隊(duì)歷史交鋒的鏈條中,使其產(chǎn)生一種連貫性,以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。

電視體育新聞娛樂(lè)化的形式特征。欄目設(shè)置的娛樂(lè)化。近年來(lái),電視體育新聞節(jié)目在欄目設(shè)置上不斷推陳出新,娛樂(lè)化元素越來(lái)越多。在眾多電視體育新聞節(jié)目中,中央電視臺(tái)體育頻道的《天下足球》欄目做了很大創(chuàng)新。在這檔節(jié)目中,有一個(gè)板塊叫做“TOP10”,每期一個(gè)主題,總結(jié)出排行榜的前十名。例如“十大精彩撲救”、“十大遠(yuǎn)射”、“十大悲情英雄”等,歸納得準(zhǔn)確而又充滿趣味性。而另一個(gè)板塊“看球聽(tīng)歌”中則用歌曲來(lái)代替解說(shuō),用音樂(lè)來(lái)詮釋比賽中的經(jīng)典畫面。這些別出心裁的欄目設(shè)置正是電視體育新聞節(jié)目在不斷實(shí)踐中對(duì)娛樂(lè)性的開(kāi)拓。

信息解讀方式的故事化。對(duì)信息的故事化解讀是當(dāng)今媒體傳播信息的一大趨勢(shì),它要求把新聞事實(shí)包裝成跌宕起伏的故事來(lái)講述,從形式到內(nèi)容都要求用平凡的題材提煉深刻的主題,挖掘新聞事實(shí)中具有人情味的因素,情理交融,展示人性的本質(zhì),給受眾帶來(lái)了全新的。在這種趨勢(shì)下,電視體育新聞節(jié)目也不能例外。在中央電視臺(tái)體育頻道的新聞節(jié)目《體育新聞》中,有一個(gè)板塊就是專門講述體育故事的。這個(gè)板塊運(yùn)用故事化的手法來(lái)詮釋體育新聞,使體育新聞更富有吸引力和人情味。如2006年2月在德國(guó)都靈冬奧會(huì)上,中國(guó)花樣滑冰選手張丹重重摔倒在冰面上之后,雖負(fù)傷仍憑借令人嘆服的毅力完成了動(dòng)作,摘取銀牌?！扼w育新聞》對(duì)這一體育事件報(bào)道完全采用了講故事的手法,在生動(dòng)的講述中將觀眾的目光牢牢固定在了事件的過(guò)程之中。報(bào)道把握住了比賽中每一個(gè)令人感動(dòng)的元素,如解說(shuō)詞中強(qiáng)調(diào)了比賽的配樂(lè)是《龍的傳人》,告訴觀眾張丹才剛剛20歲等,這些信息都增強(qiáng)了節(jié)目的感彩。

主持人的個(gè)性化。由于電視媒體重視畫面和視覺(jué)效果的特性,對(duì)于主持人的形象、聲音都有很高的要求,尤其是作為體育新聞的主持人,他們不同于其他類型新聞主持人,在主持體育節(jié)目時(shí)往往要打破傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)。他們富有個(gè)性,青春靚麗,充滿朝氣和活力,使觀眾在視覺(jué)上得到美的享受,吸引了眾多受眾的眼球。同時(shí)媒體開(kāi)始對(duì)體育新聞節(jié)目的主持人、記者進(jìn)行包裝,推出明星主持人、首席記者。電視臺(tái)開(kāi)始致力于打造一批有個(gè)性特色的名主持人、名記者,為主持人制作個(gè)人形象宣傳片,讓主持人參加各種活動(dòng),把他們塑造成能夠代表節(jié)目形象的明星。例如中央電視臺(tái)體育頻道的主持人孫正平、韓喬生、劉建宏、段暄等,他們?cè)隗w育頻道中都擁有為自己量身定做的節(jié)目,并且都擁有大量的擁護(hù)者。主持人的個(gè)性化無(wú)疑增加了節(jié)目的可看性和娛樂(lè)元素,成為明星的主持人反過(guò)來(lái)也提高了節(jié)目的知名度。

體育新聞娛樂(lè)化合理發(fā)展的建議和對(duì)策

目前出現(xiàn)的這種“被異化”的娛樂(lè)化新聞,是對(duì)新聞本性的悖離、對(duì)公情權(quán)的侵害。它扭曲了體育運(yùn)動(dòng)中愉悅網(wǎng)民身心的初衷,沖擊了媒體職業(yè)道德,腐蝕了媒體的公信力,渙散了社會(huì)的正義與良知。體育新聞娛樂(lè)化,以追求新聞的可讀性是無(wú)可非議的,但新聞報(bào)道的軟化不能以喪失新聞報(bào)道的基本原則作為代價(jià)。

合理把握娛樂(lè)化尺度。如何讓電視體育新聞娛樂(lè)化在健康的道路上發(fā)展,關(guān)鍵在于對(duì)娛樂(lè)化度的把握,本文認(rèn)為應(yīng)該從以下三方面來(lái)掌握:第一是輿論導(dǎo)向尺度。一切媒體都是公共信息傳播載體,一切媒體產(chǎn)品都是社會(huì)公共產(chǎn)品,一切媒體都是公眾輿論陣地,它最大的特點(diǎn)是傳播性、共享性和公開(kāi)性,一旦錯(cuò)誤導(dǎo)向和有害信息進(jìn)入社會(huì)傳播,就會(huì)對(duì)社會(huì)、對(duì)某些受眾產(chǎn)生不良影響或造成嚴(yán)重后果。因此電視體育新聞媒體在采用娛樂(lè)化手法報(bào)道體育新聞時(shí),一定要選擇一個(gè)健康的、積極向上的報(bào)道角度,不能一味迎合受眾需求而迷失了自己的方向。第二是道德標(biāo)準(zhǔn)尺度。電視體育媒體在報(bào)道娛樂(lè)化體育新聞時(shí)要遵守社會(huì)普遍認(rèn)可的道德標(biāo)準(zhǔn),堅(jiān)決抵制低俗化報(bào)道,不惡意炒作體育明星隱私。否則只會(huì)使自身的形象和公信力受到損害,最終被受眾所拋棄。第三是新聞專業(yè)尺度。真實(shí)是新聞的生命和靈魂,電視體育新聞在娛樂(lè)化道路上要杜絕假新聞,在報(bào)道過(guò)程中要時(shí)刻遵循新聞規(guī)律,在選擇報(bào)道內(nèi)容時(shí),按照新聞價(jià)值的要求選擇具有趣味性的體育比賽并挖掘其內(nèi)在的娛樂(lè)性。

正確引導(dǎo)受眾群體。第一要不斷提高電視體育媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。只有加強(qiáng)對(duì)媒體工作者隊(duì)伍建設(shè),對(duì)記者編輯進(jìn)行新聞職業(yè)道德教育,才能制作出高品位和有深度的體育新聞節(jié)目。

第二要強(qiáng)化電視體育媒體的自律功能。媒體在進(jìn)行體育報(bào)道時(shí)要以弘揚(yáng)體育精神為最終目標(biāo),將更多關(guān)注的目光投入到運(yùn)動(dòng)員身上,大力宣傳他們努力拼搏、自強(qiáng)不息的精神。在報(bào)道中充分體現(xiàn)對(duì)人的尊重和關(guān)懷,讓體育節(jié)目富有人情味,以情來(lái)打動(dòng)觀眾。

第三要加強(qiáng)政府和體育組織對(duì)新聞媒體的引導(dǎo)及監(jiān)督作用。針對(duì)目前存在的過(guò)度娛樂(lè)化傾向,政府和有關(guān)部門應(yīng)該制定相應(yīng)法規(guī)來(lái)規(guī)范和約束媒體行為,讓體育新聞事業(yè)能夠在一個(gè)健康的軌道上發(fā)展。

積極探索與創(chuàng)新。我國(guó)還處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期,各種思想理念相交混雜,難免導(dǎo)致各種問(wèn)題的出現(xiàn)。跟國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比,目前我國(guó)電視體育新聞娛樂(lè)化道路還處在起步階段,前面還有很長(zhǎng)的路要走,也必然有更多的問(wèn)題等著我們處理。但同時(shí)我們也應(yīng)該看到,正是這個(gè)充滿變革的時(shí)代給我們提供了更多嘗試解決問(wèn)題的機(jī)會(huì),對(duì)于體育新聞娛樂(lè)化傾向還有更大的空間讓我們?cè)趯?shí)踐中不斷探索適合于中國(guó)國(guó)情的電視體育新聞娛樂(lè)化之路。

參考文獻(xiàn):

1.魯威人:《體育新聞報(bào)道》,北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2005年版。

篇（10）

一、什么是電視新聞娛樂(lè)化

目前學(xué)術(shù)界尚未就電視新聞娛樂(lè)化給出一個(gè)確切統(tǒng)一的權(quán)威定義，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院林暉教授對(duì)新聞娛樂(lè)化的描述堪稱國(guó)內(nèi)學(xué)界最經(jīng)典的敘述之一，同時(shí)也被廣大學(xué)者所認(rèn)同并且在大量著作中被廣泛引用。他認(rèn)為：一方面，新聞娛樂(lè)化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行，即減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞重點(diǎn)：另一方面，在內(nèi)容上從嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值，在表現(xiàn)技巧上強(qiáng)調(diào)故事性情節(jié)性，片面追求趣味性和吸引力，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情刺激方面，走新聞故事化、文學(xué)化之路。隨著電視傳播理念的悄然改變，形態(tài)多種多樣的電視新聞節(jié)目大量涌現(xiàn)。具體表現(xiàn)即在新聞報(bào)道中軟硬結(jié)合。軟新聞的比重大福上升，硬新聞也被盡量軟化；既突出硬新聞的本質(zhì)要求，同時(shí)以軟來(lái)增加新聞與生活的關(guān)聯(lián)度、親和力，在硬新聞寫作中強(qiáng)調(diào)故事性情節(jié)性、趣味性和人情味，從嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)事件或信息中挖掘出娛樂(lè)價(jià)值以及趣味盎然的內(nèi)容。靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊構(gòu)成的娛樂(lè)要素為受眾提供輕松愉悅的氛圍，為媒體贏得更多的關(guān)注和市場(chǎng)份額。

二、電視新聞娛樂(lè)化的現(xiàn)狀

目前，電視新聞娛樂(lè)化以其通俗性、趣味性、平民性的特點(diǎn)贏得了大量觀眾，也搶占了大量的注意力市場(chǎng)，同時(shí)此類節(jié)目的收視率一直居高不下。在電視新聞娛樂(lè)化方面首開(kāi)先河的是香港的鳳凰衛(wèi)視，它率先變革了說(shuō)教風(fēng)格，轉(zhuǎn)向了口語(yǔ)化的播報(bào)方式，不僅增強(qiáng)了親和力，拉近了傳受雙方的距離，而且收到良好的傳播效果。2004年開(kāi)始，電視新聞節(jié)目進(jìn)一步掀起了娛樂(lè)化的浪潮，個(gè)性化的新聞欄目不斷出現(xiàn)。首先是在湖南衛(wèi)視推出的《晚間新聞》欄目，以新聞的可看性為宗旨。它以軟新聞為主，貼近生活，關(guān)注普通人的生活，有奇聞逸事也有實(shí)用信息，語(yǔ)言幽默風(fēng)趣又通俗實(shí)在，新聞故事化，情節(jié)化，注重欄目包裝，采用音樂(lè)、動(dòng)畫等形式，是內(nèi)地新聞娛樂(lè)化浪潮中的大膽嘗試者，可以說(shuō)湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》欄目是內(nèi)地新聞欄目娛樂(lè)化的典型代表。

另外，電視臺(tái)開(kāi)始大量出現(xiàn)新聞訪談?lì)?、新聞故事類?jié)目。以央視為例，先后推出了《焦點(diǎn)訪談》、《面對(duì)面》、《小崔說(shuō)事》、《新聞會(huì)客廳》等，這些訪談節(jié)目在內(nèi)容是社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題和人們關(guān)心的、感興趣的事件，而訪談中的嘉賓主要是新聞事件中的人物。風(fēng)格多為把事實(shí)與表演相結(jié)合，綜合運(yùn)用多種電視元素，采用故事化、感性化的手段，展現(xiàn)新聞事件。

三、電視新聞節(jié)目娛樂(lè)化特征

1、新聞內(nèi)容娛樂(lè)化

（1）民生新聞、社會(huì)新聞的娛樂(lè)化是電視新聞娛樂(lè)化的典型表現(xiàn).

在民生、社會(huì)新聞中，一些稀奇古怪的事成為新的報(bào)道重點(diǎn)，內(nèi)容上偏重于軟新聞，首先放大了新聞價(jià)值中的趣味性因素，各種奇聞異事在新聞中常見(jiàn)。其次，集中關(guān)注帶有煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件，有的媒體為了追求轟動(dòng)效應(yīng)，追求畫面的刺激性，一味突出血腥畫面和展示犯罪細(xì)節(jié)等。湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》等節(jié)目中普遍都有對(duì)生活中和老百姓的日?，嵤碌年P(guān)注，像連體嬰兒、尋親、超市賣假貨、路面出現(xiàn)大坑等百姓生活都是節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)，而許多時(shí)政新聞卻用文字的形式在屏幕下方滾動(dòng)播出。

（2）主題明星化

目前，我國(guó)電視娛樂(lè)新聞內(nèi)容中，明星占了很大的比重。明星的一些生活片段，隱私，照片，甚至是一個(gè)動(dòng)作或一句話，都可以帶來(lái)不菲的報(bào)酬或收視率。之湖南衛(wèi)視的《娛樂(lè)無(wú)極限》、東南衛(wèi)視的《娛樂(lè)樂(lè)翻天》、上海東方衛(wèi)視的《娛樂(lè)星天地》等電視娛樂(lè)新聞節(jié)目也都打起了明星牌，也成功地贏得了高收視率。

（3）嚴(yán)肅的時(shí)政新聞娛樂(lè)化

時(shí)政新聞娛樂(lè)化表現(xiàn)在從嚴(yán)肅的時(shí)政新聞中挖掘娛樂(lè)價(jià)值或者將新聞聚焦于某一個(gè)政治人物身上，對(duì)個(gè)人的關(guān)注超過(guò)對(duì)新聞的社會(huì)價(jià)值和政治意義的關(guān)注。為了吸引受眾的注意力，政治人物成為主角，頻頻在電視上曝光，而他們個(gè)性表現(xiàn)和生活的方方面面都成為媒體關(guān)注的對(duì)象。政治新聞也改變了傳統(tǒng)報(bào)道模式，娛樂(lè)化傾向在近年來(lái)的報(bào)道中顯現(xiàn)出來(lái)，甚至使政治人物娛樂(lè)化。

2、新聞的表現(xiàn)形式多樣化

電視新聞娛樂(lè)化節(jié)目在表現(xiàn)形式上注重對(duì)欄目進(jìn)行包裝，包括給新聞節(jié)目制作形象宣傳片，片頭片尾字幕、標(biāo)題大量運(yùn)用動(dòng)畫效果，藝術(shù)字。鳳凰衛(wèi)視的《新聞下午茶》，它的口號(hào)是“消費(fèi)新聞，享受新聞”；《有報(bào)天天讀》節(jié)目中，電視熒屏被劃分為兩個(gè)部分，左邊是簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容，右邊是主持人讀報(bào)的情形，讀一段報(bào)紙之后，放一段音樂(lè)或Flash輕松一下，節(jié)目結(jié)束時(shí)編制人員名單用毛筆字寫出，再配上主持人的唐裝，很有視覺(jué)效果。

3、電視新聞節(jié)目主持風(fēng)格娛樂(lè)化

（1）主持人的播報(bào)語(yǔ)言。娛樂(lè)化的新聞節(jié)目主持人在播報(bào)語(yǔ)言上有突出的風(fēng)格，就是口語(yǔ)化、生活化的語(yǔ)言的運(yùn)用。自從陳魯豫的“說(shuō)新聞”引起反響之后，“說(shuō)新聞”之風(fēng)日盛，甚至還出現(xiàn)了聊新聞。例如，湖南衛(wèi)視的晚間新聞的幾則播報(bào)：“萬(wàn)水千山總是情，亂砍濫伐可不行?！敝鞒秩说倪@種播報(bào)語(yǔ)言使新聞形象、生動(dòng)，也充滿了幽默的氣氛。

（2）對(duì)主持人的包裝。新聞節(jié)目主持人打破了傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，他們的外形、著裝、語(yǔ)言、個(gè)性吸引了受眾的眼球。媒體對(duì)新聞節(jié)目的主持人、記者包裝，推出明星主持、首席記者。以鳳凰衛(wèi)視為例，從創(chuàng)立開(kāi)始它就致力于打造一批有個(gè)性特色的主持人、記者，為主持人制作個(gè)人形象宣傳片，讓主持人參加各種活動(dòng)，為他們量身定做適合其個(gè)性、特色的欄目，比如許戈輝、竇文濤、楊錦麟等等。

四、電視新聞娛樂(lè)化帶來(lái)的影響

（一）積極影響

（1）為電視新聞提供了新的報(bào)道樣式――說(shuō)新聞

在我國(guó)，傳統(tǒng)的電視新聞播報(bào)形式是以《新聞聯(lián)播》為代表的“朗誦式”，而電視新聞娛樂(lè)化的出現(xiàn)，提供了一種新的新聞播報(bào)的方式――“說(shuō)”新聞或者叫“侃新聞”?！罢f(shuō)新聞”側(cè)重于“說(shuō)”，主持人采用輕松、幽默、豐富的肢體語(yǔ)言、親切自然的態(tài)度、獨(dú)特犀利的新聞?dòng)^點(diǎn)，以聊天的方式來(lái)傳播新聞，使電視新聞的娛樂(lè)功能得到了淋漓盡致的發(fā)揮。

（2）實(shí)現(xiàn)了電視新聞功能的本質(zhì)回歸――以新聞為本

電視新聞改變了傳統(tǒng)意義上的宣傳說(shuō)教的本位，由宣傳為本轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劄楸?。多年?lái)，由于我國(guó)特殊的媒介生態(tài)，我國(guó)的新聞事業(yè)擔(dān)當(dāng)著黨和政府的喉舌功能，由此決定了在傳播的方式上，多采用單向傳播。而新聞娛樂(lè)化將目光更多地投射到普通的受眾身上，把受眾生活中的原生狀態(tài)作為報(bào)道的重點(diǎn)，報(bào)道休閑、娛樂(lè)、通俗的新聞，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播由宣傳本位向新聞本位一定程度的回歸。

（3）提高了電視新聞的關(guān)注度――收視率上升

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，電視媒介更多地吸引廣告商的投資，媒體運(yùn)作融入商業(yè)邏輯后，新聞媒體把節(jié)目當(dāng)產(chǎn)品，把受眾當(dāng)消費(fèi)者，這在很大程度上有利于電視節(jié)目質(zhì)量的提高，更多地滿足受眾的需求，提高收視率。

（二）消極影響

（1）隨意插播廣告，影響新聞的嚴(yán)肅性

廣告經(jīng)濟(jì)是媒體生存的主要支柱。隨著新聞的被“娛樂(lè)”，新聞的嚴(yán)肅性下降。如湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》和北京電視臺(tái)的《第七日》節(jié)目都在新聞時(shí)間內(nèi)插播廣告，使電視新聞淪為廣告商用來(lái)謀利的工具，嚴(yán)重破壞了新聞節(jié)目的完整性和嚴(yán)肅性。

（2）煽情較濃，新聞造假現(xiàn)象增多

為了提高節(jié)目的收視率，在新聞內(nèi)容方面，題材多選擇“賣座的”“煽情的”；在新聞的制作手法上，“演”新聞的現(xiàn)象泛濫，既違背了新聞，也讓新聞失去了人情味。特別是值得人們警惕和克服的傾向是：用文化的手法，以廉價(jià)、媚俗為特點(diǎn)的文化的商業(yè)化的舉措，追求電視產(chǎn)業(yè)資本的‘增值’，以犧牲電視的文化品格和人文關(guān)懷為代價(jià)去換取文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

（3）媒體公信力降低，新聞功能不斷弱化

雖按照新聞價(jià)值五要素來(lái)取材，但強(qiáng)化的是趣味性要素，突出新聞事實(shí)的新奇、異常、人情味。新聞娛樂(lè)化將新聞的功能異化為娛樂(lè)，使之成為休閑的一部分，哪怕是重要、嚴(yán)肅的新聞，也要娛樂(lè)一下，挖掘娛樂(lè)價(jià)值。娛樂(lè)沖淡了嚴(yán)肅的思考，傳媒開(kāi)始忽視它引領(lǐng)風(fēng)氣、進(jìn)行輿論監(jiān)督的職責(zé)，把新聞和其他娛樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)品混為一談。電視的媒體公信力日益下降，人們心目中的新聞不再是嚴(yán)肅的而是可以調(diào)侃的、可以?shī)蕵?lè)的，新聞媒介的公益形象也受到觀眾的質(zhì)疑。

五、新聞的娛樂(lè)化要堅(jiān)持適度性原則

對(duì)電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的研究，目的在于通過(guò)理性的、批判的分析，更加清醒地認(rèn)識(shí)到新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的可控制性和可操作性，新聞媒介在面對(duì)這種現(xiàn)象時(shí)不是束手無(wú)策，而是可以從多個(gè)方面和角度對(duì)其進(jìn)行規(guī)范和制約，從而使新聞和娛樂(lè)的結(jié)合引入健康發(fā)展的軌道?？偟膩?lái)說(shuō)，我國(guó)電視新聞娛樂(lè)化應(yīng)遵循適度原則。

（1）在信息選擇上要有“度”，并不是所有的新聞信息都可以拿來(lái)娛樂(lè)，一些嚴(yán)肅的、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)方面的新聞，娛樂(lè)功能不能太突出，而其他軟性新聞的決策參考度往往不大，往往是對(duì)觀眾生活、工作上的幫助和啟發(fā)，所以?shī)蕵?lè)程度可以加大；（2）在服務(wù)對(duì)象上要講究“度”，由于受眾的政治背景、經(jīng)濟(jì)地位、社會(huì)地位、職業(yè)特征、文化水平、個(gè)性的不同，不同的受眾對(duì)不同的新聞信息存在著不同的價(jià)值取向，有些受眾側(cè)重于理性的思辨，對(duì)硬性新聞關(guān)注較多，有些受眾是以滿足情感上的需要，更希望看到娛樂(lè)化之后的新聞；（3）傳播效果也要有“度”，適度的電視新聞的娛樂(lè)化的前提就是保證新聞事實(shí)不偏不倚，不夸張不粗糙，目的就是滿足不同文化、背景、經(jīng)歷的人，而且能從中受益，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效果的最優(yōu)化。

新聞節(jié)目娛樂(lè)化從出現(xiàn)到今天，經(jīng)歷了從播到說(shuō)再到談的跨越式轉(zhuǎn)變，逐漸變得輕松。用娛樂(lè)化的新聞樣式來(lái)傳遞信息的同時(shí)也賺足了觀眾的眼球，取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。但是如果在電視新聞娛樂(lè)化的度上把握失衡，如果“娛樂(lè)一切，一切為了娛樂(lè)”則會(huì)導(dǎo)致娛樂(lè)化走向媚俗化，失去新聞原有的本質(zhì)。為此新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自律，堅(jiān)定輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守新聞的底線，把握娛樂(lè)的尺度，主動(dòng)承擔(dān)對(duì)公眾和社會(huì)的責(zé)任和道德義務(wù)，促進(jìn)媒體公益性目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。（作者單位：新疆大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1] 李幸.告別弱智――點(diǎn)擊中國(guó)電視[M].南京：江蘇文藝出版社.

[2] 湖南衛(wèi)視網(wǎng)站.