序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇奧運(yùn)金融論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

青島市殘聯(lián)協(xié)會(huì)工作辦公室主辦了此次活動(dòng)，來自市內(nèi)各區(qū)的200余名殘疾人代表參與活動(dòng)。殘奧會(huì)形象大使桑蘭就中國舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)的意義、個(gè)人擔(dān)當(dāng)殘奧會(huì)形象大使的自豪與光榮、奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)的相關(guān)知識(shí)等講話?；顒?dòng)采取了有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)答及穿插文藝演出的方式進(jìn)行，使整個(gè)活動(dòng)始終處于歡快愉悅的氣氛中。最后，大家游覽了青島市奧帆基地。映襯在碧海藍(lán)天下的奧帆基地在秋高氣爽的季節(jié)里顯得格外美麗，望著眼前短短幾年就改頭換面的奧帆基地，殘疾人感到無比振奮和自豪：剛剛成功舉辦的相約北京――2006青島國際帆船比賽證明，美麗的青島創(chuàng)造了奧運(yùn)會(huì)館、基地、基礎(chǔ)實(shí)施建設(shè)的奇跡。■

（青島市殘聯(lián)協(xié)會(huì)工作辦公室）

輪椅上走出北京人民大學(xué)金融博士

2006年，中國人民大學(xué)黨委學(xué)生工作部以《身殘志堅(jiān)創(chuàng)佳績(jī) 雨潤(rùn)心田思潤(rùn)人》為題，在學(xué)校網(wǎng)站上宣傳了輪椅上的肢體殘疾博士生路蒙佳的事跡。2004年5月，24歲的路蒙佳被中國人民大學(xué)財(cái)金學(xué)院金融學(xué)專業(yè)錄取為公費(fèi)博士生，她在銀行理論與實(shí)踐研究方向總分成績(jī)第一、順利通過面試且取得英語免修免考資格，格外引人注目。

路蒙佳患神經(jīng)元性肌無力， 1998年7月，坐著輪椅參加全國統(tǒng)一高考，并以617分的好成績(jī)受到社會(huì)關(guān)注，中國人民大學(xué)將她錄取成為該校財(cái)金學(xué)院本科生。4年大學(xué)生活，路蒙佳不僅完成了人大財(cái)金金融專業(yè)的大學(xué)本科教育的所有必修、選修課，還利用課余時(shí)間參加社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，所撰寫實(shí)踐報(bào)告取得了學(xué)校社會(huì)實(shí)踐一等獎(jiǎng)。這期間，她打過工，做過家教，甚至參加過許多校外活動(dòng)。2002年，她被保送成為該校的研究生，撰寫的論文獲得人大第六屆學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽一等獎(jiǎng)和該校財(cái)政金融學(xué)院第四屆學(xué)生學(xué)術(shù)論文競(jìng)賽獎(jiǎng)。2004年5月，路蒙佳參加了中國人民大學(xué)銀行理論與實(shí)踐方向的博士生入學(xué)考試，并以所報(bào)方向總分第一名的好成績(jī)成為該校一名公費(fèi)博士生。博士生學(xué)習(xí)的第一學(xué)年，她的2篇專業(yè)學(xué)術(shù)論文就在《金融參考》和《中國金融》上發(fā)表，并參與了北京市精品課程《商業(yè)銀行業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)》的修訂與flash課件的腳本編纂，還參加了國家“211”工程“金融政策與金融管理”子課題《銀行經(jīng)濟(jì)學(xué)》課題組，成為該研究生教材的編寫者之一。2005年10月，路蒙佳獲得了中國人民大學(xué)優(yōu)秀研究生獎(jiǎng)學(xué)金。在人大學(xué)習(xí)的7年多里，有將近2萬多人次的師生無聲地加入到幫助她的志愿者隊(duì)伍中，正是這種無私的愛，幫助她完成了學(xué)業(yè)，成就了夢(mèng)想?！?/p>

（朱東瓊)

陜西榆林市召開人大常委會(huì)主任會(huì)議落實(shí)《殘疾人保障法》

日前，陜西省榆林市人大常委會(huì)舉行主任會(huì)議，再次聽取市政府《關(guān)于貫徹落實(shí)市人大常委會(huì)〈關(guān)于榆林市人民政府實(shí)施殘疾人保障法情況報(bào)告審議意見〉的報(bào)告》，會(huì)議對(duì)市政府及有關(guān)部門落實(shí)《審議意見》情況給予充分肯定。

榆林位于陜西省最北部，有殘疾人11.54萬人，占全市總?cè)丝诘?.5%，是國家級(jí)能源重化工基地。2005年，新一屆市人大領(lǐng)導(dǎo)班子產(chǎn)生后，隨即將《殘疾人保障法》實(shí)施情況，作為市人大執(zhí)法檢查內(nèi)容，并由人大副主任馮九海帶隊(duì)深入縣、鄉(xiāng)、村、殘疾人家庭檢查。同年9月，市人大常委會(huì)第二次會(huì)議專門聽取副市長(zhǎng)井劍萍《榆林市政府關(guān)于實(shí)施〈殘疾人保障法〉情況報(bào)告》和市人大農(nóng)工委《關(guān)于榆林市實(shí)施〈殘疾人保障法〉情況調(diào)查報(bào)告》。經(jīng)審議，針對(duì)存在問題及今后著重抓好工作提出《審議意見》。榆林市政府召開兩次常務(wù)會(huì)議研究，及時(shí)調(diào)整了市政府殘工委組成人員。2006年，市委副書記、代市長(zhǎng)李金柱剛到任，便主持召開市政府第八次常務(wù)會(huì)議，專題研究部署殘疾人工作，決定2006年安排80萬元為全市殘疾人做好10件實(shí)事。

榆林市政府以政府名義制定了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)扶助貧困殘疾人工作實(shí)施意見》，針對(duì)殘疾人基本生活保障、就業(yè)、康復(fù)服務(wù)、醫(yī)療救助、教育、維護(hù)合法權(quán)益等提出系列措施;建立健全以縣區(qū)殘聯(lián)為主導(dǎo)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)殘聯(lián)為骨干，社區(qū)、村殘協(xié)為基礎(chǔ)的基層殘疾人組織網(wǎng)絡(luò)，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度；市財(cái)政每年安排一定專項(xiàng)資金為殘疾人辦實(shí)事；加大殘疾人就業(yè)保障金征收力度，全面推行“地稅代征，財(cái)政代扣”制度；加大殘疾人康復(fù)、殘疾預(yù)防工作力度，組織實(shí)施“復(fù)明、助行、助聽”等康復(fù)項(xiàng)目；市政府責(zé)成市殘聯(lián)等部門修訂完善扶助殘疾人優(yōu)惠辦法，制定好殘疾人事業(yè)“十一五”發(fā)展綱要?！?/p>

（榆林市殘聯(lián)）

山東威海環(huán)翠區(qū)康復(fù)示范區(qū)建設(shè)“三到位”

山東省威海市環(huán)翠區(qū)作為全國首批殘疾人社區(qū)康復(fù)示范區(qū)，創(chuàng)建做到認(rèn)識(shí)、聯(lián)動(dòng)、服務(wù)“三到位”。

認(rèn)識(shí)到位。成立了以分管區(qū)長(zhǎng)掛帥的領(lǐng)導(dǎo)小組，區(qū)政府辦公室下發(fā)《實(shí)施方案》，區(qū)政府殘工委印發(fā)了《百分考核辦法》，并召開了全區(qū)動(dòng)員大會(huì)，區(qū)直部門及各鎮(zhèn)辦按照創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)及職責(zé)任務(wù)抓落實(shí)。區(qū)財(cái)政拿出30萬元?jiǎng)?chuàng)建工作專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，自2002年起，每年從財(cái)政預(yù)算中安排20萬元的康復(fù)工作經(jīng)費(fèi)（轄區(qū)人口每人每年0.7元）。

聯(lián)動(dòng)到位。積極爭(zhēng)取財(cái)政、人事、民政、衛(wèi)生等部門聯(lián)合發(fā)文，各鎮(zhèn)辦安排一名專職康復(fù)協(xié)調(diào)員，負(fù)責(zé)基層康復(fù)需求底數(shù)調(diào)查、康復(fù)訓(xùn)練檔案整理歸檔、轉(zhuǎn)介服務(wù)。

服務(wù)到位。充分發(fā)揮各鎮(zhèn)（辦）依托社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心設(shè)立的殘疾人康復(fù)指導(dǎo)中心（站）作用，重點(diǎn)開展殘疾人醫(yī)療康復(fù)工作，投資近百萬元，免費(fèi)為各站（中心）配發(fā)康復(fù)訓(xùn)練器材，送康復(fù)器材到殘疾人家庭。他們還以政府名義印發(fā)康復(fù)服務(wù)有價(jià)證券，發(fā)放到殘疾人手中。目前，全區(qū)9個(gè)鎮(zhèn)（辦）、16個(gè)社區(qū)全部建立了不少于30平方米的殘疾人康復(fù)訓(xùn)練場(chǎng)所，并完善了相關(guān)管理制度及訓(xùn)練登記。在做好康復(fù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、經(jīng)費(fèi)爭(zhēng)取、人員配備基礎(chǔ)上，將康復(fù)服務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)系電話、聯(lián)系人、辦公地點(diǎn)、服務(wù)項(xiàng)目及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)印成《康復(fù)服務(wù)一卡清》，發(fā)到有康復(fù)需求的殘疾人手中。■

（江華 唐泉）

濟(jì)南市舉行“殘疾人就業(yè)保障金圓你‘大學(xué)夢(mèng)’”活動(dòng)

篇（2）

一、商業(yè)銀行服務(wù)營(yíng)銷成長(zhǎng)路徑

“市場(chǎng)營(yíng)銷”本身是一種管理行為，它貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全過程，對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展有著舉足輕重的作用。特別是在我國計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌過程中，高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，統(tǒng)購統(tǒng)銷的經(jīng)營(yíng)模式已被打破，市場(chǎng)機(jī)制已經(jīng)在各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生作用，同行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，作為國有專業(yè)銀行的中國銀行也同樣面臨著這種沖擊?？v觀改革開放30年，通過對(duì)金融業(yè)的大力改革，我國金融業(yè)已經(jīng)取得很大的成就。特別是中國銀行以改革開放為契機(jī)，樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，面對(duì)不斷變化的金融市場(chǎng)，正確分析金融大環(huán)境和自覺營(yíng)造市場(chǎng)營(yíng)銷小環(huán)境，在競(jìng)爭(zhēng)中求生存，在生存中求發(fā)展，不斷壯大自身實(shí)力，拓展市場(chǎng)。

銀行市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的核心，是以金融市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)，開發(fā)、設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)金融產(chǎn)品和金融工具，尤其是那些具有特殊性能要求的新型金融產(chǎn)品、金融工具以及新型金融服務(wù)項(xiàng)目，以滿足廣大客戶的需要，最終獲取銀行的長(zhǎng)期利潤(rùn)。因此，銀行市場(chǎng)營(yíng)銷就是通過創(chuàng)造金融產(chǎn)品與服務(wù)，并與客戶進(jìn)行需求與獲利的交換，以滿足需要的過程。它對(duì)銀行整體業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大有著不可忽視的作用。以美國為代表的西方商業(yè)銀行成功經(jīng)驗(yàn)足以證明這一點(diǎn)。中國銀行要在不斷變化、競(jìng)爭(zhēng)激烈的金融市場(chǎng)中立于不敗之地，必須樹立市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，采取營(yíng)銷手段，以市場(chǎng)要求、客戶需要為中心來開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

二、中國銀行服務(wù)營(yíng)銷主體檢視

中國銀行原為國家外匯外貿(mào)專業(yè)銀行，長(zhǎng)期獨(dú)自經(jīng)營(yíng)國家外匯資金和外貿(mào)企業(yè)資本、外幣存貨款業(yè)務(wù)，以其特有的功能從事國際金融活動(dòng)。全稱中國銀行股份有限公司，總行在北京。是中國四大國有商業(yè)銀行之一，規(guī)模排列位列第二。

中國銀行主營(yíng)商業(yè)銀行業(yè)務(wù)，包括公司、個(gè)人金融、資金業(yè)務(wù)和金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)。公司業(yè)務(wù)以信貸產(chǎn)品為基礎(chǔ)，致力于為客戶提供個(gè)性化、創(chuàng)新的金融服務(wù)和融資、財(cái)務(wù)解決方案。個(gè)入金融業(yè)務(wù)主要針對(duì)個(gè)人客戶的金融需求，提供包括儲(chǔ)蓄存款、消費(fèi)信貸和銀行卡在內(nèi)的服務(wù)。資金業(yè)務(wù)包括本外幣保值、資金管理、債務(wù)保值、境內(nèi)外融資等資金運(yùn)營(yíng)和管理服務(wù)。而金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)則是為全球其他銀行、證券公司和保險(xiǎn)公司提供諸如資金清算、同業(yè)拆借和托管等全面服務(wù)。

中國銀行在改革開放30年以來，從沖破計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的統(tǒng)購統(tǒng)銷模式已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了市場(chǎng)機(jī)制為主導(dǎo)的營(yíng)銷模式。通過除了在金融業(yè)大環(huán)境下的改革以外，中行在內(nèi)部小環(huán)境下作出的改革也取得了很大的成就和創(chuàng)新。下面舉出中行在新世紀(jì)新環(huán)境下作出的一大成功營(yíng)銷案例:

中國銀行實(shí)施“奧運(yùn)營(yíng)銷”戰(zhàn)略的成功運(yùn)營(yíng)

2004年7月14日，中國銀行通過激烈競(jìng)爭(zhēng)，與北京奧組委正式簽約成為2008北京奧運(yùn)銀行惟一合作伙伴。中國銀行以“奧運(yùn)創(chuàng)造價(jià)值”為核心理念，以“奧運(yùn)精神與企業(yè)文化建設(shè)互動(dòng);以奧運(yùn)促發(fā)展，以發(fā)展促奧運(yùn);服務(wù)奧運(yùn)，蓄勢(shì)待發(fā)”為營(yíng)銷戰(zhàn)略，提前開始了奧運(yùn)征途。中國銀行從他成為奧運(yùn)合作伙伴第一天起就開始了奧運(yùn)營(yíng)銷，制定了奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷計(jì)劃，確立了各階段營(yíng)銷主題，獲得了“2005年度中國企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”(中央電視臺(tái)和《銷售與市場(chǎng)》雜志共同舉辦)。

根據(jù)中國銀行主管奧運(yùn)的副行長(zhǎng)華慶山對(duì)他們的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的披露，我們了解到，“以奧運(yùn)促發(fā)展，以發(fā)展助奧運(yùn)”，是中國銀行參與奧運(yùn)的目標(biāo)，也是中國銀行奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心。其內(nèi)涵就是希望充分利用奧運(yùn)平臺(tái)，建立中國銀行的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，通過品牌形象、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)以及服務(wù)等各個(gè)方面與奧運(yùn)會(huì)充分結(jié)合和互動(dòng)。華慶山介紹，中國銀行的奧運(yùn)營(yíng)銷工作將充分利用奧運(yùn)市場(chǎng)開發(fā)排他原則及合作伙伴享有的奧運(yùn)營(yíng)銷權(quán)益，充分整合已有的營(yíng)銷資源，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、客戶營(yíng)銷、市場(chǎng)推廣、媒體宣傳、奧運(yùn)主題贊助、現(xiàn)場(chǎng)展示等，不斷演繹精彩的奧運(yùn)新篇章。通過奧運(yùn)會(huì)這個(gè)特殊的全球平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)奧林匹克和中國銀行的互動(dòng)提升和雙贏。

通過中行實(shí)施的“奧運(yùn)營(yíng)銷”戰(zhàn)略，其成果主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

第一，品牌形象得到進(jìn)一步提升。借助奧運(yùn)品牌，提升中國銀行品牌形象和品牌價(jià)值，是中國銀行實(shí)施“奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略”的首要任務(wù)。

第二，企業(yè)文化得到進(jìn)一步加強(qiáng)。奧運(yùn)精神與企業(yè)文化建設(shè)互動(dòng)是中國銀行實(shí)施奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的又一重要任務(wù)。

第三，奧運(yùn)產(chǎn)品得到進(jìn)一步開發(fā)。奧運(yùn)產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新是中國銀行服務(wù)奧運(yùn)、創(chuàng)造價(jià)值的重要手段。

第四，奧運(yùn)市場(chǎng)得到進(jìn)一步拓展。中國銀行在以創(chuàng)新奧運(yùn)產(chǎn)品為主導(dǎo)途徑開發(fā)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，還通過實(shí)施奧運(yùn)特許計(jì)劃、奧運(yùn)票務(wù)計(jì)劃，以及和奧運(yùn)合作伙伴間的合作，進(jìn)一步拓展了奧運(yùn)市場(chǎng)。 三、中國銀行營(yíng)銷創(chuàng)新戰(zhàn)略

“美國正陷于‘百年一遇’的金融危機(jī)當(dāng)中，這場(chǎng)危機(jī)引發(fā)經(jīng)濟(jì)衰退的可能性正在增大?！贬槍?duì)如瘟疫一樣正在全球蔓延的金融危機(jī)，美聯(lián)儲(chǔ)前主席艾倫格林斯潘發(fā)出這樣的感嘆。毫無疑問，在這場(chǎng)金融危機(jī)當(dāng)中，美國銀行業(yè)首當(dāng)其沖。然而，“金融魔咒”對(duì)中國銀行業(yè)的影響也不容小視?！爸苯佑绊戄^小，但間接影響具有一定不確定性”、“近期影響不大，中長(zhǎng)期影響深遠(yuǎn)”。從美國次貸危機(jī)對(duì)國內(nèi)金融機(jī)構(gòu)的影響來看，目前受到美國次貸危機(jī)影響較大的國內(nèi)上市銀行主要包括中國銀行、工商銀行、建設(shè)銀行、中信銀行等，所受影響主要體現(xiàn)在這些金融機(jī)構(gòu)持有的美國住房抵押貸款債券、Alt一A住房貸款支持債券、次級(jí)住房貸款支持債券、結(jié)構(gòu)化投資工具以及雷曼等公司債券及相關(guān)貸款上，目前上市銀行持有上述次貸危機(jī)相關(guān)資產(chǎn)約400億美元左右。據(jù)悉，截至2008年6月末，目前中國銀行披露持有的次按債券、Alt一A住房貸款抵押債券、Non一Agency住房貸款抵押債券、“兩房”發(fā)行及擔(dān)保債券、雷曼債券及貸款等合計(jì)已經(jīng)達(dá)到233.50億美元(折合人民幣1594. 24億元)。

那么，加強(qiáng)和改善并創(chuàng)新中行的營(yíng)銷戰(zhàn)略已經(jīng)刻不容緩。結(jié)合國際國內(nèi)的金融環(huán)境，從自身的實(shí)際情況出發(fā)，中國銀行至少應(yīng)采取以下市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，促進(jìn)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

1.

是強(qiáng)化金融調(diào)研功能，充分發(fā)揮金融研究所和計(jì)劃部門的綜合研究職能作用，適時(shí)提出、制定業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)，確定營(yíng)銷策略，制訂可行性行動(dòng)方案，并組織實(shí)施。

2.是加強(qiáng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，改變“大門打開，客戶自來”和被動(dòng)服務(wù)的思想觀念與做法，深入市場(chǎng)調(diào)查，建立良好的客戶關(guān)系，在鞏固老客戶的基礎(chǔ)上，發(fā)展新客戶。采取一系列行之有效的方法，使客戶與銀行保持持久的密切合作關(guān)系。如配置大堂經(jīng)理，增設(shè)導(dǎo)向服務(wù)等，及時(shí)解決客戶在辦理柜臺(tái)業(yè)務(wù)時(shí)遇到的問題;設(shè)置顧客投訴中心，及時(shí)解決客戶遇到的問題。

3.是根據(jù)中國銀行外匯貸款業(yè)務(wù)量大，國際結(jié)算業(yè)務(wù)專業(yè)化程度高的特點(diǎn)，將貸款業(yè)務(wù)與當(dāng)今世界金融市場(chǎng)聯(lián)系起來，盡最大的能力減少風(fēng)險(xiǎn)，把金融危機(jī)帶來的損失降到最低點(diǎn)。

4.是在金融監(jiān)管許可的情況下，根據(jù)客戶和市場(chǎng)需求的不斷變化，努力開發(fā)新的業(yè)務(wù)品種，領(lǐng)導(dǎo)金融市場(chǎng)新潮流。

5.是加強(qiáng)員工素質(zhì)的培訓(xùn)，充分發(fā)揮海外培訓(xùn)基地的優(yōu)勢(shì)，使員工直接學(xué)習(xí)和接受西方商業(yè)銀行的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，盡快培養(yǎng)一批業(yè)務(wù)全面、思維敏捷、創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)、工作作風(fēng)務(wù)實(shí)、管理水平高的綜合型人才。

6.是充分發(fā)揮中國銀行電腦設(shè)備先進(jìn)、電腦人才濟(jì)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)化程度高的優(yōu)勢(shì)，率先推出“網(wǎng)上銀行”，也即利用“Internet"(國際網(wǎng)絡(luò))，發(fā)展一批極有潛力的客戶，促使客戶與銀行的業(yè)務(wù)往來更加密切。隨著電腦的普及和國際網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用的下降，"Internet’’已經(jīng)廣泛應(yīng)用，銀行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代的突圍。

篇（3）

（一）“舉國體制”的含義與特征

“舉國體制”是指以國家利益為最高目標(biāo)，動(dòng)員和調(diào)配全國有關(guān)的力量，包括精神意志和物質(zhì)資源，去攻克某一項(xiàng)世界尖端領(lǐng)域或國家級(jí)特別重大項(xiàng)目的工作體系和運(yùn)行機(jī)制。“舉國體制”的所表現(xiàn)出來的特征是與當(dāng)時(shí)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制相吻合的，主要表現(xiàn)為：目標(biāo)高度的一致性，計(jì)劃管理的統(tǒng)一性，組織實(shí)施一體化，政府投入的主力性。

（二）“舉國體制”關(guān)注度的數(shù)據(jù)分析

通過對(duì)相關(guān)的文章的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)近20年來，關(guān)于“舉國體制”的研究專家學(xué)者們發(fā)表了大最的學(xué)術(shù)論文，從不同角度、不同方向?qū)M(jìn)行了論述。按照主題檢索方式，以“舉國體制”為檢索詞進(jìn)行檢索，從1992～2012（2012并非全年文獻(xiàn)）的20年間，在中國知網(wǎng)上共檢索出文獻(xiàn)6858篇文獻(xiàn)。通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，對(duì)“舉國體制”的研究日益成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。特別是2008年以后，數(shù)量陡然上升，這與2008年北京奧運(yùn)會(huì)有關(guān)，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后，關(guān)于怎樣改革競(jìng)技體育“舉國體本文由收集整理制”的研究已成為科研工作者關(guān)注的焦點(diǎn)，李娜單飛奪得網(wǎng)球大滿貫后，競(jìng)技體育是否該“單飛”，如何實(shí)現(xiàn)競(jìng)技體育的職業(yè)化、商業(yè)化，成為爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。

二、“舉國體制”的優(yōu)勢(shì)

（一）舉國體制”最大的好處是能集中精力、物力、財(cái)力辦大事，統(tǒng)一行動(dòng)，集中力量，快速高效。這種體制有利于重大問題的解決。北京奧運(yùn)會(huì)的完美舉辦，”舉國體制”可謂功勛卓著。北京奧運(yùn)會(huì)如此龐大的交通、體育場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，倘若沒有傾全國之力，集結(jié)中央和各地方的支持，很難舉辦的這么完美。在巨大災(zāi)難面前，如汶川地震，舉國體制顯示出了強(qiáng)大的制度優(yōu)勢(shì)。“5·12”汶川特大地震，受災(zāi)面積近50萬平方公里，相當(dāng)于整個(gè)西班牙國土；受災(zāi)人口3000多萬，比北歐五國總和的人口還要多；地震破壞程度堪稱建國來之最，重建規(guī)模與難度也是世所罕見。舉國體制以強(qiáng)大的資源調(diào)動(dòng)能力，靈活的政策創(chuàng)新，舉世獨(dú)創(chuàng)的對(duì)口援建方案，用兩三年的時(shí)間完成初步的災(zāi)后重建工作，上海當(dāng)時(shí)援建都江堰總計(jì)117個(gè)項(xiàng)目，投入資金達(dá)到82.5億、人員大約1.2萬，其中80多個(gè)農(nóng)民集中安置點(diǎn)，配套基礎(chǔ)設(shè)施是全部一次性到位的。災(zāi)后重建工程能帶來如此多的項(xiàng)目和資金，原因是其地方政府手里掌握了足夠的資源，集中的資源能夠被迅速投放到災(zāi)區(qū)。出在巨大的災(zāi)害的面前，災(zāi)區(qū)“交易條件”忽然降低，自救力量受到極大的限制，這時(shí)舉國體制發(fā)揮出重要的作用，由政府出面調(diào)動(dòng)資源，進(jìn)行干預(yù)。相形之下，1995年日本神戶阪神7.3級(jí)大地震，用了將近l0年的時(shí)問才恢復(fù)重建。這就是中國的制度優(yōu)勢(shì)。

（二）“舉國體制”這種特定組織形式和制度安排，面向國家重大需求，實(shí)現(xiàn)特定科技領(lǐng)域的重大突破與創(chuàng)新，即所謂的科技創(chuàng)新舉國體制。“舉國體制”可以保證把錢花在最需要的地方，尤其是一些科研航天醫(yī)藥方面，“舉國體制”的作用是無法估量的。我國航天事業(yè)的蒸蒸日上，神舟飛船系列的成功發(fā)射，探月工程的完美實(shí)現(xiàn)，這些舉國體制下的成果對(duì)我國的軍事、綜合國力以及國際地位的提升是功不可沒的。

篇（4）

 

一、市場(chǎng)前景及優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）市場(chǎng)前景

個(gè)性化3D人面公仔是基于三維掃描和快速制造技術(shù)的一項(xiàng)新興行業(yè)，其技術(shù)和理念來源于日本。由于產(chǎn)品充滿時(shí)尚氣息，處處彰顯個(gè)性和自我，很快便風(fēng)靡日本并受到各大媒體的廣泛關(guān)注。如今，這種個(gè)性化的3D人面公仔已經(jīng)流行于澳大利亞、美國、加拿大、韓國、東南亞、以及歐洲各國。2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，我國也陸續(xù)出現(xiàn)了個(gè)性化3D人面公仔的制造、銷售公司，并逐漸形成規(guī)范性行業(yè)。

（二）優(yōu)勢(shì)分析

1．新興行業(yè)，市場(chǎng)空白

個(gè)性化3D人面公仔兼?zhèn)浯箢^貼與陶藝真人公仔雙重優(yōu)點(diǎn)：制作時(shí)間短，成本低廉，具有個(gè)性化立體效果。作為一項(xiàng)剛剛在國內(nèi)駐足一年多的新興行業(yè)畢業(yè)論文怎么寫，目前國內(nèi)生產(chǎn)銷售同類產(chǎn)品的公司并不是很多，主要有濟(jì)南高科、北京愛松利（樂思淘）、北京韓情國度、東莞旭隆實(shí)業(yè)、中國思維（香港）等，相比同類玩具行業(yè)，市場(chǎng)基本屬于空白狀態(tài)。

2．響應(yīng)國家創(chuàng)業(yè)號(hào)召，進(jìn)入門檻低

2009年，隨著金融危機(jī)的不斷深入，這場(chǎng)風(fēng)暴的影響已經(jīng)不可避免的向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)擴(kuò)散開來，多國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退，無數(shù)企業(yè)倒閉、裁員，本科生甚至碩士、博士生就業(yè)困難。個(gè)性化3D人面公仔的出現(xiàn)為人們提供了更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，也為社會(huì)增加了就業(yè)機(jī)會(huì)，在一定程度上減輕了就業(yè)壓力小論文。正因如此，國家沒有對(duì)這一新興行業(yè)實(shí)施壁壘，進(jìn)入門檻較低。

3．產(chǎn)品多樣化、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著

3D人面公仔行業(yè)的所有產(chǎn)品均以“個(gè)性”為主題，包含眾多時(shí)尚元素。產(chǎn)品可以用于手機(jī)飾品、書包飾品、汽車飾品、家居飾品、電腦飾品、辦公飾品等，風(fēng)格多樣，品種齊全。既有個(gè)性化玩具所具有的共性特征，又有自己的獨(dú)到之處，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，擁有潛在的消費(fèi)市場(chǎng)和較高市場(chǎng)需求。

（三）劣勢(shì)分析

1．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、替代產(chǎn)品排擠

3D人面公仔產(chǎn)品，雖然獨(dú)特且具有多樣化特點(diǎn)畢業(yè)論文怎么寫，但是所涉及的主題和理念僅僅局限于玩具和裝飾用品，其他用途的產(chǎn)品尚未涉及，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。玩具產(chǎn)品的替代性較強(qiáng)，容易被相關(guān)替代品排擠，如模型手辦、陶藝公仔等。

2．技術(shù)商用化速度慢、程度低

3D人面公仔的核心技術(shù)源自于日本，日方企業(yè)擁有這一行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，國內(nèi)也有自主研發(fā)3D人面公仔的技術(shù)和設(shè)備，但是研發(fā)和實(shí)驗(yàn)需要一個(gè)過程，而實(shí)驗(yàn)成果運(yùn)用于實(shí)踐又需要一個(gè)過程，技術(shù)化的商用化速度慢，運(yùn)用程度低。

3．新興行業(yè)面臨市場(chǎng)細(xì)分

新興行業(yè)的發(fā)展要對(duì)癥下藥，不同的市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品有著不同的需要。對(duì)于市場(chǎng)上已經(jīng)存在的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者來說，細(xì)分的市場(chǎng)已基本形成。然而對(duì)于新興行業(yè)來說，空白市場(chǎng)意味著沒有依據(jù)可循，一切都是未知的，一旦對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了錯(cuò)誤的細(xì)分，產(chǎn)生的影響將是致命的。

二、細(xì)分市場(chǎng)模糊綜合評(píng)價(jià)

（一）確定指標(biāo)體系各維度及其指標(biāo)的權(quán)重系數(shù)

表1細(xì)分市場(chǎng)評(píng)分指標(biāo)體系

 

評(píng)價(jià)內(nèi)容

具體指標(biāo)

權(quán)數(shù)

市場(chǎng)消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)（u1）

市場(chǎng)需求量0.3

0.15

需求量保持穩(wěn)定0.3

需求結(jié)構(gòu)合理化0.4

消費(fèi)群體資金情況（u2）

有可供支配的消費(fèi)資金0.4

0.2

用于休閑、娛樂的資金量0.6

市場(chǎng)對(duì)新事物的接受程度（u3）

善于發(fā)現(xiàn)新鮮事物0.3

0.3

消費(fèi)者敢于嘗試0.4

對(duì)其他群里的影響力0.3

該市場(chǎng)對(duì)信息的掌握程度（u4）

充分掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、信息0.5

0.15

信息傳播能力0.5

市場(chǎng)是否易于進(jìn)入（u5）

幾乎無壁壘，易進(jìn)入0.5

篇（5）

關(guān)鍵詞：房屋銷售價(jià)格指數(shù)；房地產(chǎn)；奧運(yùn)會(huì)

一、 北京市房地產(chǎn)現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)來源：《2010年北京市統(tǒng)計(jì)年鑒》及年度數(shù)據(jù)。通過房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)投資數(shù)據(jù)計(jì)算得出。

由圖1、表1可以看出，除了2008年以外其他年份房地產(chǎn)投資總額都有較大幅度地增長(zhǎng)，08年受金融危機(jī)影響，房地產(chǎn)投資有4個(gè)百分點(diǎn)的回落，但09年在政府政策刺激和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的態(tài)勢(shì)下，房地產(chǎn)投資又有了將近23個(gè)百分點(diǎn)的提升。預(yù)期北京市房地產(chǎn)投資仍可穩(wěn)定增長(zhǎng)。

但值得注意的是，隨著國家對(duì)房地產(chǎn)開發(fā)的調(diào)控政策日趨嚴(yán)格，2006――2009年房地產(chǎn)投資總額分別占當(dāng)年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額的51%、50%、49%和48%，呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，可知房地產(chǎn)投資總額雖然在上漲，但漲幅卻低于北京市固定資產(chǎn)投資總額的增長(zhǎng)幅度。并且隨著保障性住房日益占據(jù)政府投資預(yù)算比重的加大，可預(yù)見未來北京市房地產(chǎn)價(jià)格不會(huì)有較大幅度的增長(zhǎng)。

二、奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京市房地產(chǎn)的影響

2001年7月13日，北京獲得第29屆2008年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)。這不僅對(duì)于北京是個(gè)歷史性的時(shí)刻，更給中國體育事業(yè)揭開新的一頁。

奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)的取得，使北京更加朝著一個(gè)開放的，國際化的大都市發(fā)展。不僅源源不斷的外資流入這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，更帶動(dòng)了北京市很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中對(duì)于北京市房地產(chǎn)行業(yè)的促進(jìn)作用更是不容忽視的。

北京奧運(yùn)會(huì)將使用37座比賽場(chǎng)館。在北京地區(qū)的32座場(chǎng)館中，新建13座、改擴(kuò)建12座、臨時(shí)性賽場(chǎng)7座，計(jì)劃總投資200億元人民幣。《長(zhǎng)江商報(bào)》2008年1月30日統(tǒng)計(jì)31個(gè)比賽場(chǎng)館的投資控制在130億元人民幣之內(nèi)，其中，國家體育場(chǎng)的投資控制在35億元人民幣之內(nèi)。切實(shí)做到了“節(jié)約辦奧運(yùn)”的承諾。

（一）奧運(yùn)會(huì)對(duì)房屋銷售價(jià)格的影響

奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京市房地產(chǎn)的影響，直觀的反應(yīng)在奧運(yùn)場(chǎng)館周邊房?jī)r(jià)增長(zhǎng)十分驚人。從圖2可以看出，2007――2008年間，北京市房屋銷售均價(jià)在11000――14000元/平方米之間，只有08年2月達(dá)到了15000元/平方米。而奧運(yùn)場(chǎng)館周邊的房屋遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是這個(gè)價(jià)位可以買到的。

1、 工體在售項(xiàng)目均價(jià)27200元

位于東二環(huán)邊上的工人體育館與工人體育場(chǎng)將作為奧運(yùn)會(huì)拳擊與足球的主賽場(chǎng).一直以來承接重要足球比賽、重大娛樂活動(dòng)等的工人體育場(chǎng)，是上世紀(jì)50年代北京著名的十大建筑之一。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2007年工體周邊在售的5個(gè)項(xiàng)目中，銷售均價(jià)為27200元。并且在短短的半個(gè)月時(shí)間里，銷售均價(jià)漲幅高達(dá)7%，由8月初25400元/平方米漲至目前27200元/平方米。

2、 石景山五棵松在售項(xiàng)目均價(jià)為13750元

石景山老山自行車館是2008年自行車項(xiàng)目的比賽場(chǎng)館，與五棵松籃球館一起構(gòu)成了京城西邊奧運(yùn)場(chǎng)館陣地，也是位于奧林匹克公園之外最主要的比賽場(chǎng)館，2007年在售兩個(gè)項(xiàng)目銷售均價(jià)在13750元左右。目前紫金長(zhǎng)安的第三期住宅均價(jià)達(dá)到22000元/平方米，與第一、二期的八、九千元相比，上漲了一倍多。

3、 大學(xué)區(qū)房?jī)r(jià)漲幅很大

分別承載了排球、舉重、跆拳道、柔道、摔跤、乒乓球六項(xiàng)奧運(yùn)比賽項(xiàng)目的首都體育館、北京理工大學(xué)體育館、北京航天航空大學(xué)體育館、北京科技大學(xué)體育館、北京農(nóng)業(yè)大學(xué)體育館、北京大學(xué)體育館，周邊的房?jī)r(jià)也高出北京市房屋銷售均價(jià)很多。

2007年該區(qū)域在售僅3個(gè)項(xiàng)目，其中兩個(gè)是普通住宅項(xiàng)目褐石、橡樹灣，另外一個(gè)樓盤是酒店式公寓項(xiàng)目輝煌國際廣場(chǎng)。褐石銷售均價(jià)為19000元，與年初比漲幅達(dá)19％；而將學(xué)府氣息融入樓盤建設(shè)的橡樹灣更是由年初的9000元均價(jià)上漲到如今14500元的均價(jià)，漲幅達(dá)到61％，成為房?jī)r(jià)上漲尤為突出的樓盤之一。

（二）奧運(yùn)會(huì)對(duì)租房?jī)r(jià)格的影響

除了對(duì)房屋銷售價(jià)格的影響外,奧運(yùn)會(huì)對(duì)房屋租賃價(jià)格的影響也很大。從2007年初開始各奧體場(chǎng)館周邊的租賃房源非常緊俏，一居室都被熱租。據(jù)統(tǒng)計(jì)國體周邊一居室的成交速度最快，價(jià)格主要集中在1800-2000元之間，而去年12月份，此地段的一居室租賃價(jià)格為1500元，租賃價(jià)格上漲20%；工體周邊的一居室價(jià)格集中在1800-2000之間，去年12月份為1600元，上漲12.5%；老山自行車館周邊兩居成交最旺，價(jià)格在1500元左右，去年12月份為1200元，上漲25%。

三、利用統(tǒng)計(jì)方法預(yù)測(cè)2010年房?jī)r(jià)走勢(shì)

1、指標(biāo)介紹

反映商品住宅價(jià)格的核心指標(biāo)有兩個(gè)，一是房屋銷售價(jià)格指數(shù)；二是北京市期房預(yù)售平均價(jià)格及其漲幅。以下就用房屋銷售價(jià)格指數(shù)來預(yù)測(cè)北京市后幾年房?jī)r(jià)。

房屋銷售價(jià)格指數(shù)是反映一定時(shí)期房屋銷售價(jià)格變動(dòng)程度和趨勢(shì)的相對(duì)數(shù)，它是通過百分?jǐn)?shù)的形式來反映房?jī)r(jià)在不同時(shí)期的漲跌幅度。包括商品房、公有房屋和私有房屋各大類房屋的銷售價(jià)格的變動(dòng)情況。

房屋銷售價(jià)格指數(shù)的優(yōu)點(diǎn)是“同質(zhì)可比”，這種方法反映的是排除房屋質(zhì)量、建筑結(jié)構(gòu)、地理位置、銷售結(jié)構(gòu)因素影響之后，由于供求關(guān)系及成本波動(dòng)等因素帶來的價(jià)格變動(dòng)。因此，它更直觀的體現(xiàn)北京市房?jī)r(jià)變動(dòng)的情況。

2、預(yù)測(cè)過程

明顯看出從1998年到2009年，北京市房屋銷售價(jià)格指數(shù)呈上升趨勢(shì)，特別是03年以后，上漲迅速，并且無季節(jié)趨勢(shì)。因此用時(shí)間序列的無季節(jié)模型（Holter-Winter）方法，預(yù)測(cè)2010年房?jī)r(jià)。

四、北京市房?jī)r(jià)上漲有其自身特點(diǎn)

1、生活水平提高

根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在30-40%為富裕，低于30%為最富裕。2006年北京市城市居民家庭恩格爾系數(shù)就已經(jīng)降到30.8%，距離最富裕只差分毫，而當(dāng)居民收入水平提高時(shí)，首先追求的就是住房條件的改善。這與中國人的傳統(tǒng)觀念及中國歷史上在城市化與住房質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上欠賬過多是分不開的，因此隨著人均可支配收入的不斷提高，人們對(duì)于房屋的需求將穩(wěn)步高漲。受北京市面積的制約，房地產(chǎn)開發(fā)有限，北京市房?jī)r(jià)不會(huì)有下降的機(jī)會(huì)。

2、居民購房需求與奧運(yùn)會(huì)舉辦沒有必然聯(lián)系

08年奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)北京市房地產(chǎn)行業(yè)的帶動(dòng)作用是不容忽視的，但絕大多數(shù)居民并不是因?yàn)楸本┮e辦奧運(yùn)會(huì)才買房的。購房需求的上漲實(shí)屬生活需要，據(jù)2006年北京市統(tǒng)計(jì)局抽樣調(diào)查顯示，年齡組為20――24、25――29的男、女性人口所占比重高于其他年齡組人口所占比重，而這一年齡段人，正面臨著結(jié)婚生子、成家立業(yè)的問題，再加上各地優(yōu)秀人才的涌入，據(jù)分析很多人剛剛考進(jìn)北京的大學(xué)就已經(jīng)在考慮在北京買房子了。因此房?jī)r(jià)高漲的基礎(chǔ)是供需之間的失衡，而2008年奧運(yùn)會(huì)的召開只是在高漲的需求上多加一點(diǎn)，奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束并不會(huì)直接導(dǎo)致房?jī)r(jià)的下跌。

3、城鎮(zhèn)化擴(kuò)大了對(duì)房屋的需求

為了統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展，北京市近些年加快了城鎮(zhèn)化進(jìn)程，住房的城鎮(zhèn)化成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，與農(nóng)村拆遷相關(guān)的項(xiàng)目個(gè)數(shù)2008年為273個(gè)，2009年增長(zhǎng)了16.5%，達(dá)到318個(gè)。與其直接相關(guān)的建筑面積分別為428萬平方米和416萬平方米。2009年拆遷戶數(shù)為32662戶，城鎮(zhèn)化使部分農(nóng)民脫離了中等收入群體，步入消費(fèi)得起大面積住宅居民的行列，自然就成為北京市房屋的需求方，而且由于以前房屋的拆毀，還成為房屋的迫切需求者。需求的不斷增長(zhǎng)與供應(yīng)量有限的矛盾，必然使北京市房?jī)r(jià)一漲再漲。

參考文獻(xiàn)：

[1]北京住房建設(shè)規(guī)劃(2006-2010年)公告說明全文.北京市規(guī)劃委員會(huì)

篇（6）

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-2808（2013）05-0017-05

1922年法國夏蒙尼第1屆冬季奧林匹克周，冬奧會(huì)正式加入現(xiàn)代奧林匹克體系，與夏季奧運(yùn)會(huì)一起成為國際體育文化交流的重要組成部分。1936年柏林奧運(yùn)會(huì)第一次進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播。從1964年東京奧運(yùn)會(huì)首次通過通訊衛(wèi)星實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)全世界直播。1968年第墨西哥夏奧會(huì)和第10屆法國格勒諾布爾冬奧會(huì)共同采用了彩色電視信號(hào)轉(zhuǎn)播賽況，電視傳播對(duì)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響力。電視傳播技術(shù)的不斷革新為奧運(yùn)會(huì)，包括冬奧會(huì)的電視視傳播創(chuàng)新提供的了巨大的機(jī)遇。

電視傳播在現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展歷史上有著巨大的影響力，電視傳播技術(shù)不斷改造，營(yíng)銷的商業(yè)化和規(guī)范化途徑，電視傳播展現(xiàn)出自身傳播優(yōu)勢(shì)，為國際奧委會(huì)貫徹奧林匹克精神，傳播奧林匹克教育理想，促進(jìn)相關(guān)國際體育運(yùn)動(dòng)組織持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。電視傳播發(fā)展受到國際政治、經(jīng)濟(jì)形式、技術(shù)革新等多因素的影響，組織制度、商業(yè)化模式和傳播理念始終處于動(dòng)態(tài)發(fā)展變化之中。而冬奧會(huì)的電視傳播，作為奧委會(huì)與商業(yè)機(jī)構(gòu)、媒介組織、奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)等進(jìn)行多元博弈和戰(zhàn)略角逐的試驗(yàn)平臺(tái)，其創(chuàng)新發(fā)展路徑備受關(guān)注。對(duì)應(yīng)夏季奧運(yùn)會(huì)，冬奧會(huì)的電視傳播發(fā)展歷史與動(dòng)態(tài)變化，因其特殊性和復(fù)雜博奕特征，成為體育傳播的理論與實(shí)踐熱點(diǎn)問題。

1.研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

本文對(duì)冬奧會(huì)電視傳播發(fā)展從技術(shù)、制度和傳播理念三個(gè)層面進(jìn)行研究。技術(shù)層面主要從實(shí)踐層面著手，探索冬奧會(huì)的電視傳播方式和技巧、技術(shù)的發(fā)展。在制度層面主要關(guān)注冬奧會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)發(fā)展情況。從理論層面對(duì)冬奧會(huì)的奧林匹克精神內(nèi)核進(jìn)行探索。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法 論文對(duì)歷屆冬奧會(huì)電視傳播電視轉(zhuǎn)播權(quán)出售與競(jìng)爭(zhēng)談判相關(guān)資料、電視持權(quán)轉(zhuǎn)播商營(yíng)銷模式的收集、整理，獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資料，在此基礎(chǔ)上作進(jìn)一步分析論證。查閱和收集電視傳播、新聞傳播理論相關(guān)文獻(xiàn)資料，為課題研究奠定基礎(chǔ)。

1.2.2專家訪談法 訪問國內(nèi)外體育學(xué)、傳播學(xué)和新聞學(xué)的專家學(xué)者，對(duì)本文涉及的奧運(yùn)會(huì)尤其是冬奧會(huì)電視傳播的熱點(diǎn)問題進(jìn)行深入訪談，從而獲得本文研究目標(biāo)中的基本素材與權(quán)威性意見，為確定研究方向，把握研究框架提供參考。

1.2.3邏輯分析法 在理論與實(shí)踐研究基礎(chǔ)上，采用邏輯分析方法，對(duì)冬奧會(huì)電視傳播進(jìn)行研究，從而獲得結(jié)論。

2.結(jié)果與分析

2.1冬奧會(huì)電視傳播機(jī)制的現(xiàn)狀

2.1.1商業(yè)營(yíng)銷層面面臨諸多挑戰(zhàn)與困境 近年來全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)全面爆發(fā)，影響了博弈各方在電視轉(zhuǎn)播權(quán)中的商業(yè)談判籌碼。一方面是轉(zhuǎn)播商在進(jìn)行戰(zhàn)略安排過程中，不得不重新審視水漲船高的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用能否真正回收效益，或者在夏冬奧運(yùn)會(huì)的各周期轉(zhuǎn)播權(quán)購買戰(zhàn)略中，實(shí)現(xiàn)收支平衡。而另一方面，對(duì)轉(zhuǎn)播權(quán)尤其是電視轉(zhuǎn)播權(quán)冀以重望的奧委會(huì)必須不斷組織新型營(yíng)銷策略，以保證轉(zhuǎn)播權(quán)繼續(xù)攀升態(tài)勢(shì)。電視轉(zhuǎn)播不可低估的商業(yè)價(jià)值，促使國際奧委會(huì)保持對(duì)電視媒介國際巨頭的偏愛，將其做為商業(yè)化操作重要對(duì)象加以研究，并在商業(yè)談判中把電視轉(zhuǎn)播商的要求置于重要地位維持博弈雙方利益平衡。全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)后，雙方相對(duì)平衡的利益不免受到震動(dòng)，二者在電視傳播實(shí)踐層面都面臨巨大的挑戰(zhàn)和困境。

上個(gè)世紀(jì)，奧委會(huì)通過對(duì)奧林匹克的多次修定，不斷確定電視轉(zhuǎn)播權(quán)的所有權(quán)。并通過同電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)的商業(yè)談判等途徑來深化奧委會(huì)對(duì)奧運(yùn)會(huì)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的壟斷，有效確保了奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。然而，近年來奧運(yùn)會(huì)在全球經(jīng)濟(jì)普遍低迷，尤其是2008年雷曼兄弟公司倒閉所連帶發(fā)生的國際金融危機(jī)進(jìn)而引發(fā)的全球性金融危機(jī)的蔓延，使得隨后進(jìn)行的2010年溫哥華冬奧會(huì)大受牽連，電視傳播面臨產(chǎn)業(yè)鏈難以持續(xù)的困境。電視轉(zhuǎn)播商虧損報(bào)告迫使國際奧委會(huì)對(duì)奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)銷售小心謹(jǐn)慎，并在一定程度上影響了只升不降的轉(zhuǎn)播權(quán)分銷途徑，曾經(jīng)稀缺的電視內(nèi)容資源，一度面臨價(jià)高難售局面。電視轉(zhuǎn)播商業(yè)只能通過冬夏奧運(yùn)會(huì)捆綁購買，以2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)的盈余平衡2010年冬奧會(huì)電視轉(zhuǎn)播的虧損。

2.1.2電視傳播傳統(tǒng)影響力被削弱 隨著手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)等新的電子信息終端接收技術(shù)日益成熟，奧委會(huì)不得不重視新媒體轉(zhuǎn)播，開始逐步放開對(duì)新媒體的限制，這一轉(zhuǎn)變，直接沖擊電視傳播的霸主地位。以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例：1997年，國際奧委會(huì)在出售轉(zhuǎn)播權(quán)時(shí)，尚未將新興的媒介形式納入商業(yè)化操作層面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒介采取限制，以保護(hù)電視轉(zhuǎn)播商的經(jīng)濟(jì)效益。但到臨近奧運(yùn)舉辦年，即2007年12月18日，奧委會(huì)已經(jīng)由最初限制網(wǎng)絡(luò)等媒體轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)而正式出售新媒體的轉(zhuǎn)播權(quán)。

新媒體因其互動(dòng)、即時(shí)、靈活多樣的傳播優(yōu)勢(shì)，深得年青的受眾群體喜愛，迅速成為轉(zhuǎn)播權(quán)購買新生力量。加之新媒體技術(shù)革命，在奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播中可操作性不斷提高，并發(fā)揮越來越積極的作用，成為國際奧委會(huì)不能忽視的銷售對(duì)象。由于其特殊的受眾對(duì)象，新媒體的影響力不斷加強(qiáng)，處于不容動(dòng)搖的壟斷地位的電視轉(zhuǎn)播，面臨著新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不得不尋求應(yīng)對(duì)措施。

2.1.3電視傳播權(quán)談判的過度商業(yè)化，產(chǎn)生了極大的負(fù)面效應(yīng) 國際奧委會(huì)為了獲得更多的資金來源，不斷開拓新的營(yíng)銷模式，在轉(zhuǎn)播權(quán)銷售中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)策略淋漓盡致的發(fā)揮，迫使各轉(zhuǎn)播商加大轉(zhuǎn)播權(quán)購買投入力度，各屆轉(zhuǎn)播費(fèi)手筆令人嘆為觀止，可說是超忽估量（見表1）。

電視轉(zhuǎn)播權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，只局限于媒介組織中的超級(jí)巨擎，不具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力的小型媒介組織根本無法涉足。奧運(yùn)會(huì)的賽事資源成為壟斷在少數(shù)巨型媒介組織中的稀缺產(chǎn)品。電視視轉(zhuǎn)播過度商業(yè)化操作運(yùn)行，廣受詬病，國際上不乏反對(duì)聲音。奧委會(huì)被指責(zé)為“像個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)”，有違奧林匹克精神的廣泛傳播，實(shí)際上商業(yè)化的過度開發(fā)，極大限制了這一人類文化財(cái)富核心精神的傳播，引起了各方廣泛關(guān)注。反觀奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷史，冬奧會(huì)奉行奧林匹克思想基礎(chǔ)，弘揚(yáng)奧林匹克精神，關(guān)心年青一代，尊重大自然和對(duì)人類文化、教育及社會(huì)生活的關(guān)注才是其精神核心，一味商業(yè)化，有違這一宗旨，其負(fù)面影響不容忽視，誤導(dǎo)人們對(duì)奧運(yùn)會(huì)主體精神的判斷。

2.2冬奧會(huì)電視傳播發(fā)展的對(duì)策

2.2.1商業(yè)營(yíng)銷層面面臨的挑戰(zhàn)與困境，需要奧委會(huì)運(yùn)行模式革新 奧運(yùn)會(huì)電視傳播是基于電視傳播技術(shù)創(chuàng)新，奧運(yùn)會(huì)職業(yè)化與商業(yè)化進(jìn)程及跨國商業(yè)組織與傳播機(jī)構(gòu)共同發(fā)展基礎(chǔ)上廣泛、深入開展起來的。自1984年奧委會(huì)對(duì)奧運(yùn)會(huì)實(shí)行商業(yè)化運(yùn)作后，一直到2010年溫哥華冬奧會(huì)以前，無論是北美地區(qū)，還是新興的亞洲國家，都在與國際奧委會(huì)合作過程中，通過奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了雙贏的商業(yè)博弈格局。電視轉(zhuǎn)播的加入解決了國際奧委會(huì)組織奧運(yùn)會(huì)的資金困境和財(cái)政難題（見表2）。

電視轉(zhuǎn)播一直是實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)商業(yè)化發(fā)展的重要保障。國際奧委會(huì)的官方數(shù)據(jù)顯示，20世紀(jì)末到21世紀(jì)初，僅電視轉(zhuǎn)播權(quán)一項(xiàng)，在奧委會(huì)的收入中占據(jù)比例達(dá)50%以上，是其各贊助機(jī)構(gòu)、門票銷售、特許權(quán)和紀(jì)念幣、郵票等諸多單項(xiàng)營(yíng)銷模式所得資金之和。事實(shí)上，奧委會(huì)用于奧運(yùn)會(huì)持續(xù)發(fā)展、資助單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和各國奧委會(huì)等多項(xiàng)資金，大部分要依賴于少數(shù)幾個(gè)國際傳媒巨擎。從全世界范圍來看，2008年以前，歐洲和亞洲加在一起不到40%的轉(zhuǎn)播權(quán)收入，比較北美地區(qū)高達(dá)56%的轉(zhuǎn)播費(fèi)貢獻(xiàn)率，使得北美的電視轉(zhuǎn)播商成為國際奧委會(huì)最重要的“客戶”。做為轉(zhuǎn)播權(quán)出售的重頭，奧委會(huì)對(duì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營(yíng)銷確實(shí)煞費(fèi)苦心，深謀遠(yuǎn)慮。然而，全球經(jīng)濟(jì)在本世紀(jì)遭遇了巨大挫折，由北美地區(qū)開始的金融危機(jī)，迅速波及全球，奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)最大的買家，無論是NBC還是ESPN，無論是歐洲廣播聯(lián)盟還是亞洲廣播聯(lián)盟，無不受到震蕩。媒介巨擎也要考量自身實(shí)力。很多媒介公司的母體，因?yàn)槌袚?dān)了巨額電視轉(zhuǎn)播費(fèi)而拖累總體收益，尤其是溫哥華冬奧會(huì)，轉(zhuǎn)播商更是承受巨大虧空。向來收益看好的電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營(yíng)銷，成了燙手山芋，迫使買方尋求新的收益方式。這也直接影響到國際奧委會(huì)在轉(zhuǎn)播權(quán)銷售過程中的決策和戰(zhàn)略。實(shí)際上，溫哥華冬奧會(huì)之后，國際奧委會(huì)遲遲未能實(shí)施新一輪轉(zhuǎn)播權(quán)銷售，很大一部分原因是受本次冬奧會(huì)電視轉(zhuǎn)播商的反饋影響，在尋求穩(wěn)健的營(yíng)銷方案，以確保轉(zhuǎn)播商、國際奧委之間的博弈平衡。

2.2.2新技術(shù)革命在電子平臺(tái)的廣泛開展，成為影響電視傳播的雙刃劍 縱觀電視傳播發(fā)展歷史，技術(shù)革新是促進(jìn)冬奧會(huì)影響力持續(xù)擴(kuò)大的主要?jiǎng)右?。與夏季奧運(yùn)會(huì)相比，冬奧會(huì)發(fā)展步伐要遠(yuǎn)遜于前者，受眾影響力也不及夏季。加之冬奧會(huì)對(duì)環(huán)境與技術(shù)條件的獨(dú)特要求，更影響到其電視傳播的覆蓋面。國際奧委會(huì)因此加強(qiáng)了冬奧會(huì)電視傳播的技術(shù)更新。值提一提的是奧林匹克廣播服務(wù)公司（OBS），為了實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播客觀性，保證傳播信號(hào)的高水準(zhǔn)，國際奧委會(huì)成立了OBS。在2010年溫哥華冬奧會(huì)，OBS確保賽事信號(hào)全球覆蓋，并用了高清電視信號(hào)和5.1聲道的音頻傳送，極大的滿足了電視轉(zhuǎn)播質(zhì)量的要求，也為擴(kuò)大本屆冬奧會(huì)最大電視覆蓋奠定技術(shù)基礎(chǔ)。但是，受益于技術(shù)革命的不僅是電視轉(zhuǎn)播，新媒體也得益于新技術(shù)發(fā)展而躋身于奧運(yùn)傳播盛宴，在轉(zhuǎn)播權(quán)利益中分一杯羹（見圖1）。

一部分電視轉(zhuǎn)播商通過自身轉(zhuǎn)播渠道的拓寬，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)模式來促進(jìn)本身傳播多元化，沖消競(jìng)爭(zhēng)壓力。但獨(dú)立的新媒介經(jīng)銷商對(duì)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的覬覦，其自身商業(yè)操作的需求，都成為新媒介加入轉(zhuǎn)播權(quán)競(jìng)爭(zhēng)不可阻擋的動(dòng)力。新技術(shù)革新，將電視媒介技術(shù)整合和資源整合的進(jìn)行提到日程，任何電視轉(zhuǎn)播商都不能忽視新媒介平臺(tái)的建設(shè)，都需要在自身的多元化建設(shè)中進(jìn)行切實(shí)可靠的操作。電視傳媒和新媒體的資源整合已提上電視轉(zhuǎn)播商組織發(fā)展戰(zhàn)略中的重要日程，只有占據(jù)這一新平臺(tái)的電視組織，才能占據(jù)新的產(chǎn)業(yè)高地。轉(zhuǎn)播商面臨的變革，也給奧委會(huì)制定轉(zhuǎn)播權(quán)營(yíng)銷戰(zhàn)略提出了一項(xiàng)新的課題。

2.2.3冬奧會(huì)的電視傳播現(xiàn)狀，迫使國際奧委會(huì)探尋新型商業(yè)模式 冬奧會(huì)的電視傳播商業(yè)模式主要是基于確定了冬奧會(huì)電視傳播活動(dòng)的文化、商業(yè)價(jià)值基礎(chǔ)上，并在傳播過程中通過出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)及衍生產(chǎn)品，聯(lián)結(jié)、整合了受眾、傳媒組織、跨國商業(yè)公司等利益相關(guān)者，創(chuàng)造、獲取經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)并因而所確立的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)范式及其制度保障系統(tǒng)。所涉及的利益相關(guān)者，共同構(gòu)成了一個(gè)基于體育賽事傳播內(nèi)容基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)鏈條。

冬奧會(huì)的冬奧會(huì)賽事電視傳播內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成包括的關(guān)鍵性因素主要集中于以下幾點(diǎn)：賽事資源、電視轉(zhuǎn)播信號(hào)制作、資源交易、賽事播出及衍生品開發(fā)等。冬奧會(huì)商業(yè)模式是否具有發(fā)展?jié)摿?，?yīng)根據(jù)商業(yè)模式系統(tǒng)、變化、可操作和獨(dú)特性特征，進(jìn)行綜合、客觀的評(píng)價(jià)。冬奧會(huì)電視傳播的商業(yè)模式只有符合了系統(tǒng)、動(dòng)態(tài)、可執(zhí)行與獨(dú)特性的特征，才可以稱之為好的商業(yè)模式。國際奧委會(huì)也直致力于此：1960年初，美國CBS廣播電視公司還需要同冬奧會(huì)的組委會(huì)談判，以購買冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)。1994年，國際奧委會(huì)決定分開舉辦夏、冬奧運(yùn)會(huì)，為冬奧會(huì)單獨(dú)出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)奠定基礎(chǔ)。國際奧委會(huì)在遵循夏季奧運(yùn)會(huì)傳播基本模式基礎(chǔ)上，不斷在冬奧會(huì)電視傳播的實(shí)踐操作層面創(chuàng)新與突破營(yíng)銷模式。冬奧會(huì)的電視轉(zhuǎn)播營(yíng)銷的低成本優(yōu)勢(shì)，使冬奧會(huì)電視傳播具有新的發(fā)展空間。1998年，第18屆長(zhǎng)野冬奧會(huì)，通過日本政府的巨額投資，第一次實(shí)現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播扭虧為盈，使奧運(yùn)會(huì)的電視營(yíng)銷增加了一個(gè)新的生長(zhǎng)點(diǎn)。1996年開始，奧運(yùn)會(huì)的夏冬電視轉(zhuǎn)播權(quán)由“零售”方式轉(zhuǎn)向打包銷售、捆綁銷售。媒介產(chǎn)業(yè)的并購與資本運(yùn)作，巨型傳媒帝國的全球發(fā)展，也拓展冬奧會(huì)在全球市場(chǎng)售出途徑。奧委會(huì)通過分?jǐn)偫麧?rùn)彌補(bǔ)奧運(yùn)會(huì)的虧空風(fēng)險(xiǎn)促成了北美地區(qū)一攬子電視轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議這一新的銷售模式，也使商業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈條各方共同獲益。

對(duì)各地區(qū)的電視轉(zhuǎn)播采取競(jìng)爭(zhēng)方式，進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售，是奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)談判重要手段。2013年8月12日國際奧委會(huì)（IOC）宣布，日本電通公司獲得俄羅斯索契第22屆冬奧會(huì)（2014）、巴西里約熱內(nèi)盧第31屆奧運(yùn)會(huì)（2016）和中國南京第2屆夏季青奧會(huì)（2014）在亞洲17個(gè)國家和地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)。加之早前獲得的中亞五國的轉(zhuǎn)播權(quán)，日本電通總計(jì)獲得22個(gè)亞洲國家和地區(qū)，其中包括中國香港和中國臺(tái)北的全權(quán)轉(zhuǎn)播權(quán)。屆時(shí)日本電通將壟斷這幾大奧運(yùn)會(huì)的全部轉(zhuǎn)播權(quán)的分銷利潤(rùn)。相比之下，國際奧委會(huì)在電視轉(zhuǎn)播權(quán)商業(yè)運(yùn)作中，更加強(qiáng)調(diào)對(duì)賽事的最大化傳播原則，合作媒介組織的國際化規(guī)模和實(shí)力，以及為深挖經(jīng)濟(jì)收益而制定的單一國家轉(zhuǎn)播權(quán)出售意向，開啟了索契冬奧會(huì)之后，奧委會(huì)在賽事轉(zhuǎn)播權(quán)商業(yè)銷售模式上的巨大變革，必將給全球體育新聞電視轉(zhuǎn)播的革新帶來新的風(fēng)暴。

2014年冬奧會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售，國際奧委會(huì)不沿用前幾屆奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷模式，在主辦城市確定之前進(jìn)行競(jìng)標(biāo)。2009年以來，冬奧會(huì)過去形成的商業(yè)模式遭遇挑戰(zhàn)，無論是電視轉(zhuǎn)播權(quán)法律救濟(jì)機(jī)制，還是各種媒介形式之間的有效融合，都需要不斷完善。

3.結(jié)論

（1）經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奧林匹克文化全球傳播，使得奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播市場(chǎng)成為一個(gè)具有巨大經(jīng)濟(jì)收益預(yù)期、持續(xù)發(fā)展?jié)摿腿騻鞑バЧT人的商業(yè)目標(biāo)。這種商業(yè)模式是包括國際奧委會(huì)、轉(zhuǎn)播設(shè)備提供商、電視轉(zhuǎn)播商業(yè)和奧運(yùn)贊助企業(yè)等在內(nèi)的電視傳播產(chǎn)業(yè)鏈共同愿望。無論冬奧會(huì)電視轉(zhuǎn)播鏈條中的哪一部分，都期待它的傳播體系保持創(chuàng)新和改革。

（2）通過強(qiáng)調(diào)升華奧林匹克精神和對(duì)奧運(yùn)會(huì)電視傳播布局的規(guī)劃，制定可持續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)播權(quán)全球戰(zhàn)略來消彌過度商業(yè)化所帶來的負(fù)面影響。進(jìn)一步確立轉(zhuǎn)播國際救濟(jì)機(jī)制，通過對(duì)奧林匹克等傳播法律依據(jù)的修訂，強(qiáng)化轉(zhuǎn)播對(duì)各類媒介組織和傳播活動(dòng)的約束機(jī)制。另一方面，在冬奧會(huì)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，強(qiáng)調(diào)奧林匹克精神核心的建設(shè)，才能促進(jìn)冬奧會(huì)電視傳播這一體育文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的共同發(fā)展，才會(huì)實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的進(jìn)一步成熟，保障現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)自重新確立以來一脈相承的奧林匹克精神，繼承和發(fā)展人類從古代奧運(yùn)會(huì)開始的更快、更高與更強(qiáng)的理想追求。

（3）客觀定位參與到冬奧會(huì)電視傳播產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)組成部分，有針對(duì)性地對(duì)指標(biāo)進(jìn)行利益分銷調(diào)整與取舍，積極發(fā)展電視傳播新技術(shù)的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，提高電視傳播受眾吸引力，突破電視傳播線性傳播不足。發(fā)展多元傳播體系，建設(shè)多媒體傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)以電視轉(zhuǎn)播為核心的內(nèi)容生產(chǎn)，加深冬奧會(huì)傳播影響力。通過節(jié)目創(chuàng)新，加強(qiáng)冬奧會(huì)電視傳播的新聞深度和節(jié)目互動(dòng)吸引力，強(qiáng)化電視傳播所具有的擬態(tài)真實(shí)優(yōu)點(diǎn)。

總之，冬奧會(huì)的電視傳播發(fā)展，需要通過對(duì)多種影響因素長(zhǎng)期跟蹤研究，在廣泛調(diào)查，深入探索基礎(chǔ)上，不斷強(qiáng)化加深?yuàn)W林匹克內(nèi)涵建設(shè)、擴(kuò)大和鞏固受眾群體，以深化冬奧會(huì)電視傳播發(fā)展在國際體育文化傳播中的積極作用。

參考文獻(xiàn)：

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篇（7）

中圖分類號(hào):G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào) :1007-3612(2010)10-0029-05

A Study on Impact of Olympic Sailboat Game on the Internationali zation Process of Qingdao

ZHANG Tong-gong

(College of Economy and Management, Qingdao University of Scien ce and Technology, Qingdao 266061, Shandong China)

Abstract: Olympic sailboat game has greatly facilitated internationalization process of Qi ngdao In this thesis, on the basis of qualitative analysis and quantitative an aly sis has been applied to evaluate the internationalization level The study indi cates that Olympic sailboat game has greatly improved the internationalization l evel of Qingdao Moreover, reasonable countermeasures and advices have been putforward in the paper.

Key words: Olympic sailboat game;Qingdao;Internationalization

2008年奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)過去一年多了,但是其對(duì)舉辦城市各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展影響是深遠(yuǎn)的。作 為 2008年北京奧運(yùn)會(huì)的伙伴城市,承辦奧帆賽為青島提供了一個(gè)千載難逢的歷史性機(jī)遇。 雖然奧帆賽對(duì)青島的影響不能與北京奧運(yùn)會(huì)相比,但是奧運(yùn)城市的殊榮和隨之在全世界產(chǎn)生 的廣泛影響極大地推動(dòng)了青島城市國際化的發(fā)展。通過奧帆賽的籌備和舉辦,青島市無論是 以城市基礎(chǔ)設(shè)施為代表的硬環(huán)境,還是以城市的開放意識(shí)和知名度為代表的軟環(huán)境都得到了 極大的發(fā)展,同時(shí)奧帆賽的國際屬性能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的國際化,所以奧帆賽可謂青島城市 國際化建設(shè)的推進(jìn)器。本文將在定性分析的基礎(chǔ)上定量研究奧帆賽對(duì)青島城市國際化發(fā)展進(jìn) 程的影響,并提出相應(yīng)的對(duì)策建議。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象奧運(yùn)帆船賽的籌備與舉行對(duì)青島城市現(xiàn)代化和國際化的進(jìn)程有巨大的推動(dòng)作用,通過籌 備與舉行奧帆賽,青島市2001年以來各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事業(yè)都獲得了前所未有的發(fā)展,城市基 礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人民生活水平、生態(tài)環(huán)境改善、社會(huì)文明程度、城市國際化進(jìn)程等都取得了驕 人的戰(zhàn)績(jī)。本文著眼于奧帆賽對(duì)青島城市國際化發(fā)展進(jìn)程的影響展開研究,試圖在眾多推動(dòng) 城市國際化進(jìn)程的眾多因素中確定奧帆賽的貢獻(xiàn)程度。

1.2 研究方法

1.2.1 模型分析法 首先,本文結(jié)合研究目的,對(duì)所有單指標(biāo) 根據(jù)歷史發(fā)展的規(guī)律選擇了合適 的趨勢(shì)外推模型,此處主要借助Excel工具,在線性回歸、指數(shù)、對(duì)數(shù)、乘冪、多項(xiàng)式和移 動(dòng)平均等趨勢(shì)外推模型中選擇和原趨勢(shì)最吻合的模型;其次本文采用目標(biāo)趨向法,創(chuàng)立了貼 近度模型,進(jìn)而求出了各指標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度。

1.2.2 統(tǒng)計(jì)分析法 統(tǒng)計(jì)分析始終貫穿與整個(gè)定量研究過程中 , 前述模型分析都是對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上完成的,最后國際化指數(shù)是采用加權(quán)平均的統(tǒng)計(jì) 方法求得。

1.2.3 比較研究法 本文最后的采用比較分析法來研究奧帆賽 對(duì) 城市國際化程度的影響,主要是用2007年的實(shí)際數(shù)據(jù)求得的指數(shù)和根據(jù)1990-2001年國際化 發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)的國際化指數(shù)進(jìn)行比較。通過比較可以得到奧帆賽舉辦對(duì)青島國際化進(jìn)程的貢 獻(xiàn)度。

1.2.4 專家訪談法 本文研究過程無論是研究方法的確立、研 究技術(shù)路線的確定,還是研究 結(jié)論的驗(yàn)證都時(shí)刻借助專家的力量,統(tǒng)計(jì)分析時(shí)的權(quán)重是采用的德爾菲法獲得的。研究過程 中得到了北京奧委會(huì)、青島奧帆委、青島市發(fā)改委、青島市社科院等很多專家的支持。

2 定性分析―奧帆賽的舉辦是青島城市國際化建設(shè)的推進(jìn)器

2.1 奧帆賽的特性及其影響分析

2.1.1 奧運(yùn)會(huì)是全人類的盛會(huì),對(duì)舉辦國和舉辦城市有著深遠(yuǎn)的影響 發(fā)端于1896年的現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì),經(jīng)過百年風(fēng)雨的洗禮,它的魅力與日俱增, 已成 為世界最具影響力的體育盛會(huì),是當(dāng)今世界規(guī)模最大和全球性的文化慶典之一,

投稿日期:2009-10-28

基金項(xiàng)目:山東省軟科學(xué)基金支持項(xiàng)目2009RKB197號(hào);青島奧帆委委托 課題《奧帆賽對(duì)青島的影響研究》部分成果。

作者簡(jiǎn)介:張同功,副教授,碩士生導(dǎo)師,在讀博士研究生,研究方向 體育經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)濟(jì)。 以其特有的 文化魅力影響著現(xiàn)代人類社會(huì),更以其強(qiáng)烈的人文精神催人奮進(jìn),生生不息。奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦 國尤其是對(duì)舉辦城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)等的深遠(yuǎn)影響,也已被國內(nèi)外所矚目和公認(rèn)。

如果說出于仇恨,人類最大的聚會(huì)是世界大戰(zhàn);如果為了和平,人類最大的聚會(huì)則是奧 運(yùn)會(huì)。通過這種全球盛會(huì)能夠使各國人民之間加深了解,增進(jìn)友誼,在不同民族、不同制度 、不同文化、不同貧富、不同信仰的人們之間建立起友誼和對(duì)話的橋梁,來促進(jìn)世界和平, 發(fā)展經(jīng)濟(jì),減少對(duì)抗。奧林匹克運(yùn)動(dòng)的宗旨是與人類和平和發(fā)展的目標(biāo)是相一致的,是與現(xiàn) 代國際社會(huì)的需要相吻合的,它已經(jīng)成為世界和平事業(yè)的一個(gè)重要組成部分。

同時(shí),奧運(yùn)會(huì)作為世界性的綜合體育盛會(huì),其意義和作用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了體育競(jìng)賽本身 ,他的籌辦與舉辦給主辦國家和主辦城市的環(huán)境、社會(huì)、文化和經(jīng)濟(jì)將帶來不可估量的影響 ,成為推動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要契機(jī)。無論是漢城、巴塞羅那、亞特蘭大、悉尼 還是雅典,通過奧運(yùn)會(huì)的舉辦,城市的經(jīng)濟(jì)活力都明顯增強(qiáng),城市的吸引力進(jìn)一步提升。它 促進(jìn)了主辦國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育、科技等各方面的突破性發(fā)展變化。如1996年亞特 蘭大奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造出120億美元的產(chǎn)值,這超過大部分參賽國家一年的國民生產(chǎn)總值;又如經(jīng) 濟(jì)學(xué)家在分析日本、韓國兩國經(jīng)濟(jì)起飛原因時(shí),高度評(píng)價(jià)1964年東京奧運(yùn)會(huì)和988年漢城奧 運(yùn)會(huì)對(duì)國民情緒的鼓舞和激發(fā)作用,以及由此帶來的經(jīng)濟(jì)景氣,并稱之為“奧林匹克”效應(yīng) 。[2]

2.1.2 奧帆賽作為奧運(yùn)會(huì)主要項(xiàng)目之一,為青島帶來了展示城市和加快發(fā)展的契機(jī)奧帆賽作為奧運(yùn)會(huì)主要項(xiàng)目之一,同樣是舉辦城市的一次盛會(huì)和發(fā)展契機(jī),它是2008年 奧運(yùn)會(huì)的一部分,為青島帶來了展示自我、宣傳城市和加快發(fā)展的契機(jī)。

2001年以來,青島作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)帆船比賽舉辦城市,堅(jiān)持把籌辦2008年北京奧 運(yùn)會(huì)帆船比賽作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展難得的重大歷史機(jī)遇,全面貫徹“綠色奧運(yùn)、科技 奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”理念,全力朝著舉辦一屆“有特色、高水平”奧帆賽目標(biāo),深入體現(xiàn)“以 奧運(yùn)促發(fā)展,以發(fā)展助奧運(yùn)”的總體思路,認(rèn)真落實(shí)“賽事組織最出色、奧運(yùn)效應(yīng)發(fā)揮最充 分、市民參與最廣泛”的要求,一手抓迎奧籌備、場(chǎng)館建設(shè),一手抓人文奧運(yùn)、城市發(fā)展, 形成了奧帆賽籌辦與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展互促共進(jìn)的良好局面。奧帆賽籌辦與舉辦過程已經(jīng)成為青 島經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展、城市建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)、城市知名度顯著提升的過程,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì) 進(jìn)步和文化繁榮各個(gè)層面將青島的綜合實(shí)力提升到了一個(gè)新高度,集中體現(xiàn)了青島在新形勢(shì) 下加快改革開放的新成效。

2.1.3 奧帆賽的籌辦與舉辦促進(jìn)了青島市各項(xiàng)事業(yè)的超常規(guī)發(fā)展 圍繞“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念,青島市以籌辦和舉辦奧帆賽及其它國 際賽事為契機(jī),取得了各項(xiàng)事業(yè)的超常規(guī)和全面發(fā)展。首先奧帆賽的籌辦和舉辦促進(jìn)了青島 經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到了新高度。青島堅(jiān)持以籌辦奧帆賽促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,以經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力奧帆賽籌辦 ,特別是堅(jiān)持不懈地抓好以基礎(chǔ)設(shè)施為重點(diǎn)的城市“硬件”建設(shè)和以服務(wù)質(zhì)量為核心的城市 “軟件”建設(shè),使軟硬件合力共同形成更優(yōu)的投資環(huán)境,有力地提高城市的輻射力和吸引力 。在奧運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的帶動(dòng)下,其經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)了一波高增長(zhǎng)。比如2004年GDP增長(zhǎng)達(dá)到了1 5.9%,高出全國近7個(gè)百點(diǎn),2005年為16.9%,2006年為15.7%,都明顯高于2001年之前和 全國 平均水平。[3]其次,奧帆賽的籌辦和舉辦促進(jìn)青島社會(huì)進(jìn)步達(dá)到新高度;培育和 諧的社會(huì) 環(huán)境,促進(jìn)社會(huì)事業(yè)發(fā)展,同樣是奧帆賽籌辦工作的重要方面。青島的全體市民都從奧帆賽 籌辦中得到了實(shí)惠,都是籌辦奧帆賽的受益者。這一點(diǎn)在生態(tài)環(huán)境、體育事業(yè)和民生改善等 方面表現(xiàn)得尤其突出。

再次,奧帆賽的籌辦和舉辦促進(jìn)青島人文精神達(dá)到新高度。在迎辦奧帆賽過程中,青島市確 立了以人為本的籌辦理念,以推進(jìn)人文奧運(yùn)為重點(diǎn),圍繞提高市民文明素質(zhì)和城市文明程度 兩大目標(biāo),把“迎奧運(yùn)、講文明、樹新風(fēng)”融入到文明城市創(chuàng)建活動(dòng)之中,以重大節(jié)會(huì)為節(jié) 點(diǎn),以基層群眾性活動(dòng)為載體,組織開展了豐富多彩的迎奧運(yùn)宣傳教育活動(dòng),城市整體文明 程度不斷提升。

奧帆賽為青島留下豐厚的奧運(yùn)文化遺產(chǎn)?；I辦和舉辦奧帆賽對(duì)青島經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)又好又 快發(fā)展的積極促進(jìn)作用是持久的。如青島正在充分發(fā)揮奧運(yùn)拉動(dòng)作用,努力打造世界級(jí)的“ 帆船之都”。青島已經(jīng)結(jié)緣了克利伯、沃爾沃、美洲杯世界三大頂級(jí)帆船比賽。同時(shí)在開展 群眾性的青少年帆船運(yùn)動(dòng)中,青島提出了“千帆競(jìng)發(fā)”計(jì)劃,并針對(duì)性地建立了100多個(gè)青 少年帆船俱樂部和39所青少年帆船運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校,為打造“帆船之都”奠定了更為堅(jiān)實(shí)的基 礎(chǔ)。完全可以預(yù)期,隨著奧帆賽的舉辦以及其后余波效應(yīng)的發(fā)揮,籌辦奧帆賽已經(jīng)而且必將 繼續(xù)把青島的改革開放提高到一個(gè)新水平。

綜上所述,通過國際大型體育賽事奧帆賽的籌辦和舉辦,青島市各項(xiàng)事業(yè)取得了超常規(guī) 的發(fā)展,如青島特別注意突出以奧帆賽籌辦推動(dòng)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展,在2003-2008年5年間,累 計(jì)實(shí)際利用外資是改革開放30年總量的60%;外貿(mào)進(jìn)出口總額突破1 000億美元,引進(jìn)全球50 0 強(qiáng)項(xiàng)目56個(gè)。2007年,進(jìn)出口額達(dá)到2002年的3.1倍;旅游業(yè)發(fā)展取得了新跨越,2007年實(shí) 現(xiàn)旅游總收入突破400億元,旅游總?cè)藬?shù)突破3000萬人次。港口集裝箱吞吐量946萬標(biāo)箱,機(jī) 場(chǎng)旅客流量達(dá)到787萬人。港口吞吐量、集裝箱吞吐量上升至世界港口第七位和第十位。這 些數(shù)據(jù)顯示,奧帆賽對(duì)青島城市國際化的發(fā)展起到了極大地促進(jìn)作用。

2.2 奧帆賽的舉辦是青島城市國際化建設(shè)的推進(jìn)器

2.2.1 奧帆賽推動(dòng)了城市環(huán)境設(shè)施的國際化,進(jìn)而推動(dòng)了青島的外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展奧帆賽是青島歷史上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的一次機(jī)遇,雖然實(shí)際的比賽時(shí)間只有十幾天,但 青島卻花了6～7年時(shí)間來運(yùn)作籌備,為了迎接2008年奧帆賽,青島市進(jìn)行了大量項(xiàng)目建設(shè)投 資,除了奧帆賽場(chǎng)館、浮山灣改造和奧運(yùn)分村等直接配套項(xiàng)目之外,還以奧帆賽為契機(jī),進(jìn) 行了生態(tài)環(huán)境建設(shè)項(xiàng)目、城市基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目、信息通信設(shè)施項(xiàng)目、城市文化及景觀項(xiàng)目、城 市社會(huì)事業(yè)項(xiàng)目和城市旅游項(xiàng)目等大量改進(jìn)城市環(huán)境和發(fā)展城市的建設(shè)投資,這些項(xiàng)目都和 城市基礎(chǔ)實(shí)施的發(fā)展分不開,極大地推動(dòng)了城市基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展。如社會(huì)事業(yè)項(xiàng)目就有青島 游泳館、青島體育館、市立醫(yī)院東院區(qū)、大劇院等體育、衛(wèi)生、文化設(shè)施,以及智能交通信 息平臺(tái),高清晰度大型顯示屏,“青島通”多媒體信息亭等信息通信設(shè)施。這些建設(shè)工作不 僅僅是為了承辦帆船比賽,更是為了抓住機(jī)遇提升青島的城市形象。圍繞奧帆賽進(jìn)行的一系 列建設(shè)工作得到了國際奧組委的高度肯定。目前,青島的跨海大橋、海底隧道和地鐵項(xiàng)目都 在轟轟烈烈展開建設(shè)工作,相信借勢(shì)奧帆賽,青島環(huán)境設(shè)施建設(shè)將取得更大的進(jìn)步。

只要城市的環(huán)境設(shè)施都達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)并規(guī)范建立,就會(huì)吸引更多外商投資項(xiàng)目的到來 ,奧帆賽對(duì)青島發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)影響不可小覷。2006年,青島榮獲世界銀行評(píng)選的中 國投資環(huán)境“金牌城市”稱號(hào),這一殊榮進(jìn)一步拓寬了青島對(duì)外招商引資之路,過去,青島 大力提倡“企業(yè)走出去,外商請(qǐng)進(jìn)來”的外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來隨著城市經(jīng)濟(jì)的騰飛發(fā)展 ,青島以其現(xiàn)代化的城市建設(shè)及配套設(shè)施贏得了越來越多外商的青睞,其中許多投資商正是 看準(zhǔn)了青島的奧運(yùn)契機(jī),預(yù)備借勢(shì)奧運(yùn),為自身企業(yè)謀求更廣闊的發(fā)展空間。

2.2.2 奧帆賽同樣推動(dòng)了青島市軟環(huán)境的改善,并為青島城市國際化發(fā)展打下基礎(chǔ)2001年以來,青島在世界的知名度越來越高,許多大型世界級(jí)節(jié)會(huì)和展會(huì)相繼在青島舉 辦落地,從這些大型活動(dòng)所透露出的信息理念來看,青島正有意識(shí)地向世界開放,并成為青 島的根基與靈魂。奧帆賽在青島的成功舉辦將成為青島走出國門走向世界的最佳契機(jī),通過 奧運(yùn)光環(huán)吸引而來的強(qiáng)大媒介推廣,讓青島在全球矚目下亮相國際舞臺(tái),這對(duì)于一個(gè)城市是 難得的機(jī)會(huì)。事實(shí)證明奧運(yùn)賽事的舉辦對(duì)于一個(gè)城市的帶動(dòng)提升影響很大,而青島近年來的 發(fā)展眾所認(rèn)同。青島市一直致力于發(fā)展成為國際化城市,隨著一系列項(xiàng)目的建設(shè),青島的硬 件配套設(shè)施越來越好,但在軟實(shí)力上還有所欠缺。最近這幾年,市政府為打造國際化帆船之 都做了非常多的工作,市民參與的積極性也很高,但對(duì)于市民參謀城市發(fā)展建設(shè)、市民素質(zhì) 全面提升等方面尚有較大差距,通過推動(dòng)人文奧運(yùn)等城市文明程度和人文氣息等軟實(shí)力的發(fā) 展,能夠推動(dòng)青島進(jìn)一步與國際接軌。進(jìn)而進(jìn)行國際化城市建設(shè)。

城市國際化的建設(shè)與發(fā)展,在進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施等硬環(huán)境建設(shè)和改善的同時(shí),必須重視軟環(huán) 境的建設(shè),青島市正在以“科技奧運(yùn)”和“人文奧運(yùn)”為契機(jī),大力開展軟環(huán)境建設(shè),以求 為青島城市國際化的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2.3 奧帆賽的國際屬性帶動(dòng)了青島市的相關(guān)產(chǎn)業(yè)國際化和城市知名度的提高奧帆賽無疑將使青島具備更多的國際化元素。僅奧運(yùn)帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)就達(dá)200余種,包 括船舶制造、城市美譽(yù)度、外賓接待標(biāo)準(zhǔn)及城市道路標(biāo)識(shí)等方面的發(fā)展和完善,當(dāng)以上方面 均達(dá)到國際化標(biāo)準(zhǔn)后,青島也就由此冠上了國際屬性,而這個(gè)國際屬性正是推動(dòng)青島邁向國 際化城市的發(fā)動(dòng)機(jī)。 2008年幾乎所有的品牌營(yíng)銷策略里都融入了奧運(yùn)元素,奧運(yùn)也以鮮明 的時(shí)代特征引領(lǐng)著這一時(shí)代的時(shí)尚文化,使這座城市充滿了濃厚的人文奧運(yùn)氛圍。2001年以 來,青島市相關(guān)產(chǎn)業(yè)借力奧帆賽獲得了超常規(guī)的發(fā)展,青島已步入一個(gè)嶄新的時(shí)代―后奧運(yùn) 時(shí)代。

作為架起青島與世界交流的橋梁,奧帆賽等一系列國際賽事的舉行吸引了世界上許多個(gè) 國家的游客匯聚島城觀賽,這對(duì)于具備國際屬性的青島來說是一個(gè)考量城市綜合素質(zhì)的時(shí)期 。通過奧帆賽的舉辦,青島也由此具備了承辦國際水上運(yùn)動(dòng)比賽的能力和水平。因此將有更 多的人了解青島,認(rèn)識(shí)青島,喜歡青島。大大提高了青島的城市知名度。[4]

綜上所述,通過籌備和舉辦奧帆賽,在市政府和廣大市民的努力下,青島市的軟硬環(huán)境 都得到了極大的改善和提高,相關(guān)行業(yè)也得到了又快又好的發(fā)展,隨著奧帆賽的成功舉辦, 青島市的國際知名度和美譽(yù)度也得到了進(jìn)一步的提升?？梢?奧帆賽的舉辦加速了青島城市 國際化發(fā)展的步伐,并為青島市城市國際化進(jìn)一步發(fā)展提供了的契機(jī)。

3 定量研究―奧帆賽加快了青島城市國際化發(fā)展的進(jìn)程

3.1 城市國際化的內(nèi)涵及青島市的特點(diǎn) 城市國際化是國際上20世紀(jì)80年代提出的新概念,屬于城市科學(xué)最新研究領(lǐng)域之一。 其特點(diǎn)是把國家首都或綜合性大都市的發(fā)展放在國家范圍的政治、經(jīng)濟(jì)、文化充分開放的大 系統(tǒng)中考慮,超前謀劃其在國際或洲際中可能借助的戰(zhàn)略性資源和突變性機(jī)遇,以擠身于更 高層次的空間,謀求國際分工中的角色和獨(dú)特地位。[5]德國著名的歷史學(xué)家斯賓 格勒在《 西方的沒落》中指出,世界歷史即是都市歷史,[6]充分說明了國際化城市在歷史 發(fā)展中的 重要作用。城市國際化主要包括兩大方面的內(nèi)容: 一是國際化,二是專業(yè)化。所謂國際化 是指:(1)擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,是世界的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、金融中心之一,在世界經(jīng)濟(jì)中有相 當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力和影響力;(2)集中了較多的跨國公司和國際金融機(jī)構(gòu)以及國際經(jīng)濟(jì)與政治組織 ,是國際資本集散中心,在某種程度上能夠控制和影響全球或區(qū)域性經(jīng)濟(jì)活動(dòng);(3)具有很 高的經(jīng)濟(jì)開放度,通行國際慣例和國際法規(guī),生產(chǎn)業(yè)(特別是通訊、信息、科技、咨 詢、商業(yè)、市政公用等)發(fā)達(dá),具有方便快捷的高速市際和市內(nèi)交通系統(tǒng);(4)國際性商品、 資本、技術(shù)、信息和勞動(dòng)力集散中心,國際性新思想、新技術(shù)、新體制創(chuàng)新基地等。所謂專 業(yè)化是指:(1)城市在政治、經(jīng)濟(jì)和文化等活動(dòng)中的某一方面具有十分鮮明的特征,并在國 際上或區(qū)域范圍內(nèi)發(fā)揮極其重要的作用;(2)城市的地理位置、資源稟賦非常特殊,在國際 上或區(qū)域內(nèi)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),并產(chǎn)生重要影響;(3)人口規(guī)模和城市面積都較大, 并逐步發(fā) 展成為大城市連綿區(qū);(4)跨國公司總部、大企業(yè)集團(tuán)、中介組織和相當(dāng)?shù)馁Y產(chǎn)存量、要素 流量和內(nèi)外貿(mào)易額;(5)現(xiàn)代化的城市基礎(chǔ)設(shè)施、現(xiàn)代化的公用事業(yè)、高層樓群和生態(tài)環(huán)境 。[7]

青島市1994年被列為全國15個(gè)副省級(jí)城市之一,是我國較早對(duì)外開放的城市,不僅以其 美麗的海濱風(fēng)光和海上仙山―嶗山而聞名,其港口吞吐量、進(jìn)出口事業(yè)和國際旅游業(yè)的發(fā)展 都處于我國同類城市前列。同時(shí),作為山東省最大的工業(yè)城市,也是中國著名的“品牌之都 ”。2007年青島被評(píng)選為“感動(dòng)世界的中國品牌城市”,獲“城市品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)”,這是青島 打造品牌城市獲得的新殊榮截至2007年度,青島市共有2個(gè)產(chǎn)品獲得了中國世界名牌產(chǎn)品稱 號(hào),中國名牌產(chǎn)品總數(shù)達(dá)到69個(gè),占山東省中國名牌總數(shù)的25.1%,是中國名牌產(chǎn)品擁有量 最多的城市之一。[8]同時(shí),青島涌現(xiàn)出一批企業(yè)與品牌創(chuàng)造和打破了中國世界紀(jì) 錄協(xié)會(huì)多 項(xiàng)世界紀(jì)錄、中國紀(jì)錄,獲得多項(xiàng)世界之最、中國之最。海爾、青島啤酒和海信更是馳名中 外,譽(yù)滿全球。此外,“奧帆賽”,這像一張亮麗的名片,擴(kuò)大了青島這座品牌城市在全世 界的影響力。青島正以奧帆賽為契機(jī),青島著力打造世界級(jí)的“帆船之都”,并卓有成效。

中國“品牌城市”和“帆船之都”的稱號(hào)自然賦予青島更多國際化屬性,其國際化程度 在全國通等城市居于前列,定量的研究青島城市國際化的進(jìn)程,有利于青島合理定位,進(jìn)而 加快建設(shè)國際化城市的步伐。

3.2 指標(biāo)體系及其標(biāo)準(zhǔn)值的確立評(píng)價(jià)城市國際化,僅用簡(jiǎn)單的量化指標(biāo)來評(píng)價(jià)很難揭示事物發(fā)展的規(guī)律,必須建立一套 科學(xué)完整的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,綜合評(píng)價(jià)體系主要特點(diǎn)就是要在定性分析的基礎(chǔ)之上, 運(yùn) 用定量分析方法揭示事物發(fā)展的規(guī)律。關(guān)于城市國際化的指標(biāo)體系,國際上公認(rèn)的指標(biāo)體系 是聯(lián)合國伊斯坦布爾城市年會(huì)提出的城市國際化指標(biāo)體系,該指標(biāo)體系是絕對(duì)量指標(biāo),可以 簡(jiǎn)單測(cè)算城市國際化的絕對(duì)水平。國內(nèi)的研究指標(biāo)體系都是以其為基礎(chǔ)根據(jù)城市特點(diǎn)進(jìn)行了 改良,如上海市的祝兆松等專家學(xué)者曾經(jīng)以上海市為例對(duì)城市的國際化進(jìn)行了詳細(xì)研究,并 給出了詳細(xì)的指標(biāo)體系和標(biāo)準(zhǔn)值;[9]青島市的李國華和劉文儉全面分析了衡量城 市國際化發(fā)展進(jìn)程的基本指標(biāo)體系。[10]

本文以聯(lián)合國伊斯坦布爾城市年會(huì)提出的城市國際化指標(biāo)體系為基礎(chǔ),參照其它城市國 際化指標(biāo)體系,結(jié)合青島實(shí)際,確定如下指標(biāo)體系及其標(biāo)準(zhǔn)值,具體如表1所示。

3.3 奧帆賽對(duì)青島城市國際化進(jìn)程的影響評(píng)價(jià)

3.3.1 指標(biāo)變動(dòng)分析進(jìn)行定量評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù),表2給出了各指標(biāo)1990-2007年的變動(dòng)情況,從表1中可以看出 ,由于我們選擇的都是正指標(biāo),各指標(biāo)都呈現(xiàn)較為明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),大部分指標(biāo)2001年 后增速明顯加快,如人均公共綠地面積和入境旅游人數(shù)占比等指標(biāo),這都體現(xiàn)了奧帆賽對(duì)青 島建設(shè)國際化城市的帶動(dòng)和影響。

表1 城市國際化評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系

指標(biāo)名稱單位初級(jí)中級(jí)高級(jí)人均GDP美元>5 000>10 000>20 000第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重%>60>68>73人均年收入美元4 0007 00015 000人均電力消費(fèi)千瓦時(shí)2 0003 0004 000入境旅游人數(shù)占本地人口比重%4070100產(chǎn)品出口額占GDP比重%4060100進(jìn)口總額占GDP比重%305080外商直接投資占本地投資比重%102030非農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力比例%758085人均公共綠地面積平米/人152020表2 青島市國際化指標(biāo)1990-2007年變化情況

指標(biāo)

年份人均GDP

(美元)第三產(chǎn)業(yè)占

GDP比重/%人均年收入

(美元)人均電力消費(fèi)

(千瓦時(shí))入境旅游人數(shù)占

本地人口比重/%出口額占

GDP比重/%進(jìn)口總額

占GDP比重/% 外商直接投資占

本地投資比重/%非農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力

比例/%人均公共綠

地面積/m2•人-1199046830.30414616.21.0815.3415.8355 643.18199152831.00440663.317.9955.18 3.45199266933.40512769.320.9856.33 3.67199394934.00637814.754.0126.7256.11 3.68199486535.50627895.273.9433.9157.26 4.2219951 11535.607099822.673.944.3930.4658 476.6419961 25036.207631 05662.9542.3360.1 6.7819971 39538.208081 11959.6938.8560.0 76.7819981 55838.908641 1392.8552.5828.3636.7260.629.7419991 75340.409661 2543.2451.2230.7435.7362.069.9720002 03841.601 1581 5113.6957.4136.5443.68 63.6110.5020012 32942.401 4621 6344.5557.4235.7445.05 66.5710.8020022 67642.801 6221 8375.8355.2133.1953.39 70.6311.1020033 13742.601 7632 0494.7354.8236.5760.63 72.6812.3020043 75542.101 9762 2977.1557.4940.8232.06 75.1613.7020054 40041.602 4692 6169.2458.4340.9121.13 77.8215.0020065 349422 9322 87411.458.5439.0419.77 8.9915.7020077 136433 8693 11914.352.3428.9316.29 79.8020.302007預(yù)測(cè)5 500462 5002 6508.556301270.0019來源:青島市歷年統(tǒng)計(jì)年鑒[11]

注:選擇2007年數(shù)據(jù)作為最終數(shù)據(jù)的原因:一是2007年末奧帆賽各項(xiàng)籌備事業(yè)已基本完成; 二是2008年呵2009年受金融危機(jī)的影響使得指標(biāo)數(shù)據(jù)不能客觀體現(xiàn)城市國際化的發(fā)展程度。

需要特別說明的是,產(chǎn)品進(jìn)出口額占GDP的比重和外商直接投資占本地投資 比重不升反 降并不能說青島的國際化程度降低,進(jìn)出口額占GDP的比重下降是由于進(jìn)出口形勢(shì)的變化使 得進(jìn)出口額未能與GDP同步增長(zhǎng)造成的,近幾年在國內(nèi)GDP加速增長(zhǎng)的情況下,由于出口退稅 政策的調(diào)整和人民幣的持續(xù)升值,使得進(jìn)出口,尤其是出口遭遇了極大地挑戰(zhàn)。而外商直接 投資占本地投資比重主要是由于近幾年由于奧帆賽的影響,固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)過快所致。從 進(jìn)出口和利用外資的額度絕對(duì)值來看,也都增長(zhǎng)較快,完全能夠體現(xiàn)奧帆賽青島城市國際化 進(jìn)程的推動(dòng)。

至于預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),如前文所述我們是綜合研判了Excel中對(duì)數(shù)、線性、乘冪、多項(xiàng)式、指數(shù)和 移動(dòng)平均等趨勢(shì)外推方法,找出最吻合的趨勢(shì)進(jìn)行外推,(預(yù)測(cè)模型中的R2基本都在0.95 之 上,說明趨勢(shì)的正確性)按照1990-2001年的發(fā)展軌跡預(yù)測(cè)出了2007年的數(shù)據(jù)。預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)見 表2。限于篇幅,具體的預(yù)測(cè)模型僅舉入境旅游人數(shù)占本地人口比重(%)一個(gè)指標(biāo)為例(圖 1),其余不再列出。

從圖1可以看出,除了2003年發(fā)生非典的影響,2001年以來入境旅游人數(shù)占當(dāng)?shù)厝丝诒?重加速增長(zhǎng),加速度明顯,2001年以來實(shí)際數(shù)據(jù)變動(dòng)軌跡明顯快于1990-2001年的原趨勢(shì)線 變動(dòng),預(yù)測(cè)趨勢(shì)線已包含正常情況下的加速,可見奧帆賽效應(yīng)明顯。

圖1 1990-2007青島市國外旅游人數(shù)占本地人口比重

變化情況及其預(yù)測(cè)3.3.2 綜合評(píng)價(jià)與判定按照前述的研究方法,根據(jù)表2-1中的數(shù)據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)值可以求得各指標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度,結(jié)果如表3所 示。

需要說明的是,由于青島市是沿海開放城市 ,如果單純的從進(jìn)出口和利用外資的額度和比例來看,早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了初級(jí)國際化,基本達(dá)到 中級(jí)國際化水平,但是一個(gè)真正的國際化城市需要協(xié)調(diào)發(fā)展,由于我們已經(jīng)對(duì)超過1.00的 實(shí)現(xiàn)程度定為1.00,使得城市國際化指數(shù)可能偏低。

根據(jù)表3中實(shí)現(xiàn)程度和權(quán)重可以得出,青島市2001、2007和2007年預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)的國際化指數(shù)為 。表3 城市國際化化指標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度綜合表

指數(shù)

指標(biāo)權(quán)重初級(jí)國際化實(shí)現(xiàn)程度200120072007預(yù)測(cè)中級(jí)國際化實(shí)現(xiàn)程度200120072007預(yù)測(cè)高級(jí)國際化實(shí)現(xiàn)程度200120072007預(yù)測(cè)人均GDP(美元)0.10.47110.230.7140.550.12 0.360.28第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重(%)0.10.710.720.770.620.632 0.680.580.590.63人均年收入(美元)0.050.370.970.630.210.5530 360.10.260.17人均電力消費(fèi)(千瓦時(shí))0.050.82110.5410.880 410.780.66入境旅游人數(shù)占本地人口比重(%)0.150.110.360.210.06 0.200.120.050.140.09產(chǎn)品出口額占GDP比重(%)0.151110.960.870.930 570.520.56進(jìn)口總額占GDP比重(%)0.110.9610.710.580.60 450.360.38外商直接投資占本地投資比重(%)0.1511110.820.60.50.540.40非農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力比例(%)0.10.8910.930.830.990.88 0.780.940.82人均綠地面積(m2/人)0.050.72110.5410.950 5410.95表4 青島城市國際化指數(shù)

年份

指數(shù)200120072007預(yù)測(cè)初級(jí)國際化指數(shù)0.720.870.83中級(jí)國際化指數(shù)0.610.70.63高級(jí)國際化指數(shù)0.410.510.46由上述國際化指數(shù)可以看出,2001年以來青島市的城市國際化程 度得以快速提高,預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)計(jì)算出的國際化指數(shù)明顯實(shí)際指數(shù),說明各項(xiàng)指標(biāo)發(fā)展都快于原 趨勢(shì)。這也和現(xiàn)實(shí)發(fā)展完全印證,體現(xiàn)了奧帆賽的影響和推動(dòng)。

從表4的指數(shù)可以看出,2001年青島實(shí)現(xiàn)了城市初級(jí)國際化的72%,中級(jí)國際化的61%, 高級(jí)國際化的41%;2007年青島實(shí)現(xiàn)了城市初級(jí)國際化的87%,中級(jí)國際化的70%,高級(jí)國際 化的51%;而如果按照1990-2001年的發(fā)展趨勢(shì)的話,2007年青島實(shí)現(xiàn)了城市初級(jí)國際化的83 %,中級(jí)國際化的63%,高級(jí)國際化的46%。明顯低于2007年的實(shí)際實(shí)現(xiàn)程度,這其中奧帆賽 肯定起到了很大的推動(dòng)作用。

4 問題與對(duì)策

4.1 問題分析奧帆賽對(duì)青島建設(shè)國際城市的推動(dòng)和影響效應(yīng)明顯,大大的加快了青島市城市國際化的 進(jìn)程。但是通過對(duì)青島市城市國際化發(fā)展的研究,在充分肯定奧帆賽對(duì)國際化有巨大推動(dòng)作 用的同時(shí),我們同樣發(fā)現(xiàn)了青島市在國際化發(fā)展的過程中存在不少問題。主要是一些用以說 明國際化的指標(biāo)發(fā)展緩慢和滯后。具體主要有以下幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn):1)第三產(chǎn)業(yè)占GDP的比重這 幾年變化不大,而且離標(biāo)準(zhǔn)值尚有不小差距。該比重2001年為42.4%,而2007年為43%,離 初 級(jí)國際化60%標(biāo)準(zhǔn)明顯偏低,而2001-2007年的停滯不前,說明我們第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯偏 慢。2)入境游客占游客總量和當(dāng)?shù)厝丝诘谋壤捕济黠@偏低。說明國際旅游市場(chǎng)開發(fā)度 不夠。3)相對(duì)于GDP的快速增長(zhǎng),人均年收入增長(zhǎng)緩慢,工資水平偏低,人民生活水平提 高緩慢,人均GDP2007年達(dá)到7 136美元,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于初級(jí)國際化的標(biāo)準(zhǔn)5 000美元,而人 均年收入則依然低于初級(jí)國際化的標(biāo)準(zhǔn)。4)相比經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,外貿(mào)進(jìn)出口和利用外資未能 同步增長(zhǎng)。5)相對(duì)于進(jìn)出口和利用外資的額度類指標(biāo),其他指標(biāo)明顯發(fā)展滯后。單純的 考慮該類指標(biāo)幾乎可達(dá)到高級(jí)國際化的標(biāo)準(zhǔn)。而很多指標(biāo)都達(dá)不到初級(jí)國際化的標(biāo)準(zhǔn),這種 不均衡性明顯存在。

4.2 對(duì)策研究后奧運(yùn)時(shí)代,我們一是要加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,完善產(chǎn)業(yè)區(qū)域分工。中心城區(qū)大力發(fā)展強(qiáng) 輻射的高端第三產(chǎn)業(yè),要不斷推進(jìn)金融保險(xiǎn)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)以及物流業(yè)的發(fā)展,使 第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值盡快增加;二是借奧帆賽契機(jī),大力開發(fā)國際旅游市場(chǎng),宣傳青島,讓世界更 多的了解青島。吸引更多外國游客來青島旅游度假;三是要加快建立中學(xué)雙語言教育制度, 加快培育新一代的英語等外語交際能力,為青島創(chuàng)造良好的國際交流語言環(huán)境;四是加快城 市化建設(shè),大力推進(jìn)城市化進(jìn)程。提高城市人口比重。五是進(jìn)一步改造城市環(huán)境,增加城市 綠地,改善四方、李滄區(qū)的市容市貌,促進(jìn)各區(qū)域平衡發(fā)展,六是發(fā)揮城市特色,積極增加 對(duì)外交往,發(fā)展進(jìn)出口,努力吸引外資。使得經(jīng)濟(jì)方面的對(duì)外交流能夠和經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展;七 是以奧帆賽為契機(jī),改善就醫(yī)難、交通擁堵等生活問題,切實(shí)提高人民的物質(zhì)和文化生活。 最后,青島市應(yīng)更多的看到我們建設(shè)現(xiàn)代化和國際化城市存在的差距和問題,加快建設(shè)國際 化城市,使得各區(qū)域、各行業(yè)能夠協(xié)調(diào)發(fā)展。

總之,奧帆賽的舉辦對(duì)青島城市國際化的發(fā)展進(jìn)程有巨大的推動(dòng)作用,促進(jìn)了城市各 項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展。但是某些城市國際化的必要條件發(fā)展依然緩慢,同樣值得我們關(guān)注。后奧運(yùn) 時(shí)代,我們同樣要以奧帆賽為契機(jī),發(fā)展青島,建設(shè)青島,爭(zhēng)取早日把青島建成真正的國際 化大都市。

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篇（8）

競(jìng)技體育是社會(huì)機(jī)體的一部分，社會(huì)的運(yùn)行不斷促進(jìn)競(jìng)技體育的發(fā)展，改革開放以來，我國從傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變，這是我國社會(huì)發(fā)展歷史上前所未有的兩個(gè)根本性轉(zhuǎn)變。競(jìng)技體育的運(yùn)行交織在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化的運(yùn)行之中，不斷影響社會(huì)的發(fā)展，競(jìng)技體育作為一項(xiàng)事業(yè)，國家予以投資，關(guān)系到國家資源的合理配置。要對(duì)人競(jìng)技體育投資作出正確決策，就必須有可行性研究作為科學(xué)依據(jù)，其核心就是對(duì)投資項(xiàng)目的評(píng)估，即對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果評(píng)價(jià)。在我國將競(jìng)技體育作為一項(xiàng)事業(yè)來發(fā)展，強(qiáng)調(diào)競(jìng)技體育事業(yè)的公益性，競(jìng)技體育在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，則逐步強(qiáng)調(diào)競(jìng)技體育的經(jīng)濟(jì)性。

對(duì)競(jìng)技體育項(xiàng)目的建設(shè)、實(shí)施與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、自然資源利用、自然與生態(tài)環(huán)境，社會(huì)環(huán)境等方面的社會(huì)效益，影響予以分析，使自然資源和社會(huì)資源在競(jìng)技體育項(xiàng)目的運(yùn)行過程得以合理配置，提高投資效益，使競(jìng)技體育項(xiàng)目的發(fā)展得以整體優(yōu)化，從而有助于建立競(jìng)技體育與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的良性運(yùn)行機(jī)制，有助于競(jìng)技體育與社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

社會(huì)評(píng)價(jià)理論是一門應(yīng)用科學(xué)，屬于規(guī)范科學(xué)范圍，它是隨著經(jīng)濟(jì)科學(xué)與社會(huì)科學(xué)發(fā)展而發(fā)展的，至今沒有規(guī)范的學(xué)科理論。為此，競(jìng)技體育的社會(huì)評(píng)價(jià)理論還未建立起來。如果對(duì)競(jìng)技體育項(xiàng)目發(fā)展的投資沒有一個(gè)科學(xué)的評(píng)估方法，則會(huì)導(dǎo)致資源的浪費(fèi)和國有資產(chǎn)的流產(chǎn)，影響競(jìng)技體育社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

本文以體育社會(huì)學(xué)為基礎(chǔ)，對(duì)競(jìng)技體育社會(huì)評(píng)價(jià)的內(nèi)容進(jìn)行研究與探討，以便為競(jìng)技體育的良性運(yùn)行和可持續(xù)發(fā)展提供幫助。

一、體育明星效應(yīng)帶來滾滾財(cái)源

在體育場(chǎng)上，籃球運(yùn)動(dòng)的天皇巨星喬丹以神話般的競(jìng)技表演和獨(dú)特的人格魅力，足足征服了幾代人；而在商業(yè)領(lǐng)域，他同樣奇跡般地創(chuàng)造了“喬丹神話”，即使在他退役多年后的今天，這個(gè)商業(yè)上的“神話”仍然在延續(xù)。

今年5月，許久沒露臉的喬丹在中國刮起一陣旋風(fēng)，他乘坐豪華的“灣流5型”私人飛機(jī)首次商務(wù)訪問中國，雖然只是短短的三日“中國之行”，卻贏得成千上萬球迷狂熱的尖叫聲，和一筆筆不菲的廣告費(fèi)。

人們沒有忘記，“飛人”喬丹和他往日的輝煌。

在喬丹1993年帶著籃球體壇無人能及的榮譽(yù)：兩枚奧運(yùn)會(huì)金牌、三枚NBA最有價(jià)值運(yùn)動(dòng)員的稱號(hào)第一次退出NBA之前，他的年收入已達(dá)3600萬美元。1995年夏出，僅廣告年收入就激增4000萬美元。1996年，喬丹以年薪3000萬美元與公牛隊(duì)續(xù)約一年。1998年最后一個(gè)賽季，喬丹共獲得工資3314萬美元。

據(jù)美國《福布斯》雜志統(tǒng)計(jì)，連續(xù)多年蟬聯(lián)世界體育運(yùn)動(dòng)員“首富”的邁克爾·喬丹，包括廣告收入在內(nèi)，其總收入已經(jīng)接近2億美元，而且他的財(cái)富在退役后還將繼續(xù)增加，在他有生之年估計(jì)會(huì)增至于75億美元。

成為億萬富翁的喬丹，并不只是獨(dú)善其身，他把體育明星的效應(yīng)發(fā)揮得淋漓盡致，給NBA籃壇、公牛隊(duì)、贊助商、廣告公司、電視轉(zhuǎn)播業(yè)等所帶來的財(cái)富更是不勝枚舉。體育用品公司耐克與喬丹的合作就是體育營(yíng)銷最完美的典范之一。1984年，面臨破產(chǎn)危機(jī)的耐克公司在關(guān)鍵時(shí)刻，冒險(xiǎn)以巨額酬金聘請(qǐng)喬丹作為其運(yùn)動(dòng)鞋的代言人，并推出富有創(chuàng)意的“空中飛人喬丹鞋”的銷售額達(dá)到13億美元，耐克公司賺得盆滿缽滿。至今，耐克公司單從喬丹系列產(chǎn)品便贏利26億美元，從而進(jìn)一步鞏固了其世界體育用品第一品牌的地位。還有，只要是喬丹參加的比賽，無論是主場(chǎng)還是客場(chǎng)，觀眾席都場(chǎng)場(chǎng)爆滿。喬丹所在的公牛隊(duì)曾飆升為NBA票房收入最高的俱樂部之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，借喬丹的個(gè)人號(hào)召力，公牛隊(duì)的老板雷斯多夫從1990年起，每年至少賺到1億美元。似乎凡是與喬丹沾邊的群體都受益匪淺，《財(cái)富》雜志曾評(píng)估過，受喬丹明星效應(yīng)影響的相關(guān)產(chǎn)業(yè)就有100億美元。

姚明，中國的喬丹，他的明星效應(yīng)一點(diǎn)也不遜色。這個(gè)謙虛而略帶靦腆的中國大男孩，自2002年以狀元身份加盟NBA后，現(xiàn)在已是中國體育界最富有的頭號(hào)人物。喬丹曾指出：“姚明的擔(dān)子太沉重了，他是肩負(fù)國家和民族的重任來打球的?！钡蛉绱?，姚明具有西方體育明星無法比擬的優(yōu)勢(shì)，他的背后是13億人口的中國市場(chǎng)。隨著姚明在NBA的逐漸成長(zhǎng)，其明星效應(yīng)所帶來的商業(yè)價(jià)值更是無法估量，他目前已是眾多知名品牌(例如蘋果電腦、百事可樂、銳步、麥當(dāng)勞、中國聯(lián)通等)的形象代言人。

再說，足球明星貝克漢姆。阿迪達(dá)斯為了反擊對(duì)手耐克，以1億英鎊的天價(jià)與貝克漢姆簽下廣告合同，這是體育史上最大金額的合同。阿迪達(dá)斯全球執(zhí)行官馮·沙爾克說：“他是世界體壇的新形象，貝克漢姆已經(jīng)從體育明星的形象中走出來，在更大程度上被看作一個(gè)大眾偶像?！庇胸惪藵h姆這張王牌，使阿迪達(dá)斯在市場(chǎng)上取得初步成效。

其實(shí)，體育明星們的明星效應(yīng)所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了他們本身的收入。在高度發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，體育明星們被一個(gè)龐大群體(例如觀眾球迷)追棒，同時(shí)群體的消費(fèi)需求也帶來了無形、巨大的商業(yè)市場(chǎng)。所以，球隊(duì)老板和贊助商向體育明星揮舞巨額支票的同時(shí)，體育明星憑著明星效應(yīng)也為他們帶回了高額、超值的利潤(rùn)。

二、大型賽事推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

如果體育明星效應(yīng)只是給體育明星和俱樂部以及贊助商帶來財(cái)富的話，那么奧運(yùn)會(huì)、世界足球錦標(biāo)賽、歐洲足球錦標(biāo)賽、亞運(yùn)會(huì)等大型賽事則大大推動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

眾所周知，奧運(yùn)會(huì)以弘揚(yáng)奧林匹克精神、展示競(jìng)技水平、促進(jìn)世界和平為主題，但現(xiàn)在更令人矚目的是，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)不僅是體育盛會(huì)，也是經(jīng)濟(jì)盛會(huì)近30年來，奧運(yùn)會(huì)作為經(jīng)濟(jì)的載體成為世界經(jīng)濟(jì)中一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給主辦國或地區(qū)的國民經(jīng)濟(jì)注入活力，對(duì)主辦國市政建設(shè)的完善、就業(yè)機(jī)會(huì)的增加、服務(wù)業(yè)水平的提高、電子信息業(yè)及商業(yè)的發(fā)展等方面都起到極大的促進(jìn)作用。

例如漢城奧運(yùn)會(huì)，從1981年?duì)幦≈鬓k權(quán)到1988年正式舉辦，一共創(chuàng)造了33．6萬人的就業(yè)機(jī)會(huì)，此次奧運(yùn)會(huì)本身贏利4．7億美元，還帶來了相當(dāng)于70億美元生產(chǎn)誘發(fā)效益和27億美元的國民收入誘發(fā)效益。韓國憑此舉躍入亞洲四小龍的行列，創(chuàng)造了世界經(jīng)濟(jì)史上的奇跡。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，僅電視轉(zhuǎn)播權(quán)一項(xiàng)便賣出6．63億美元。這屆奧運(yùn)會(huì)給巴塞羅那帶來260億美元的經(jīng)濟(jì)效益，讓巴塞羅那由一個(gè)中等城市一躍成為歐洲第七大都市，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，為亞特蘭大和喬治亞州創(chuàng)造了51億美元的經(jīng)濟(jì)效益，其中門票收入達(dá)到4．68億美元，9億美元電視轉(zhuǎn)播和6．8億美元的企業(yè)贊助費(fèi)。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，門票高達(dá)5．51億美元。另外，從1997年起至2000年的4年里，受舉辦奧運(yùn)會(huì)的影響，澳大利亞的旅游總收入達(dá)到42．7億美元，海外投資達(dá)到87億美元，創(chuàng)造了15萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，國內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)了65億美元。

歐洲足球錦標(biāo)賽剛剛曲終人散，雖然葡萄牙隊(duì)最后功虧一簣，最終未能奪得金杯，但葡萄牙得到了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，僅電視轉(zhuǎn)播費(fèi)就有5．52億歐元。葡萄牙在這屆歐洲杯中至少獲利7．96億歐元，預(yù)計(jì)今年葡萄牙的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將達(dá)到3．2％，比去年增長(zhǎng)了兩個(gè)百分點(diǎn)。受益最大的是旅游業(yè)，今年收入已達(dá)到了2．66億美元，同時(shí)還創(chuàng)造了1萬至4萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，而長(zhǎng)遠(yuǎn)旅游效益就更可觀，初步估計(jì)，在2010年前平均增長(zhǎng)的旅游年收入將在1．8億至3．6億歐元之間。

大型體育賽事形成的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是一種資源相對(duì)集中的注意力經(jīng)濟(jì)。從籌備賽事到賽事如期舉行期間，必須集中大量的財(cái)力、人力、物力，大力興建各種體育館以及完善交通、通訊、酒店等服務(wù)設(shè)施，這必然創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，產(chǎn)生大量的投資需求、消費(fèi)需求、產(chǎn)業(yè)需求和服務(wù)需求，從而加快了主辦國或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。

在希臘雅典主辦的28屆奧運(yùn)會(huì)備受矚目。世人的目光匯聚在這里，尋找104年前奧運(yùn)圣火的源頭和奧林匹克體育精神的精髓，同時(shí)也在尋找體育產(chǎn)業(yè)所帶來的商機(jī)。

展望2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，前景非常誘人。這兩大盛會(huì)將會(huì)為我國提供數(shù)以百萬計(jì)的就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)我國與世界各國在文化、科技、經(jīng)濟(jì)等方面的合作，并吸引大量外資投資，等等。北京奧運(yùn)會(huì)和廣州亞運(yùn)將成為一條紐帶，把中國體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)部分連接起來，為我國的經(jīng)濟(jì)騰飛裝上重型的助推器。

三、體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)騰飛

日益發(fā)展起來的體育產(chǎn)業(yè)，不但對(duì)體育運(yùn)動(dòng)員、體育事業(yè)以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有利，對(duì)全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到相當(dāng)重要的推動(dòng)作用。

后工業(yè)化社會(huì)經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變同樣遵循配第一克拉克定理，第一產(chǎn)業(yè)的地位迅速下降，第二產(chǎn)業(yè)的比重也在逐步下降，第三產(chǎn)業(yè)迅猛增長(zhǎng)，在國民經(jīng)濟(jì)中將處于主導(dǎo)地位。體育產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，并隨著第三產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展而發(fā)展，并成為國民經(jīng)濟(jì)中不可缺少的部分。

體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步加重了第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重，拓展了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，并在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中扮演重要的角色。在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家中，體育產(chǎn)業(yè)已占GDP的3％。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，加大了一系列與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整力度，從而熨平世界經(jīng)濟(jì)的周期性波動(dòng)，增強(qiáng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)對(duì)世界性金融危機(jī)的抗干擾能力，調(diào)整各個(gè)經(jīng)濟(jì)部門協(xié)調(diào)發(fā)展。

美國之所以能夠在20世紀(jì)的最后10年里、在日本和西歐經(jīng)濟(jì)疲軟的狀況下保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，并重新奪回一些曾經(jīng)輸給日、歐的某些領(lǐng)域，這與包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)迅速地發(fā)展密不可分。美國現(xiàn)在的體育產(chǎn)業(yè)已在第三產(chǎn)業(yè)中位居第三，年產(chǎn)值超過2500億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過石化等產(chǎn)業(yè)。

篇（9）

一、我國體育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 

體育動(dòng)漫是一種新興的媒介產(chǎn)業(yè)之一。即以體育項(xiàng)目及其相關(guān)人物為題材而創(chuàng)作的動(dòng)漫作品。最早的體育動(dòng)漫作品已難以追溯,但可以確定的是,體育動(dòng)漫是在二戰(zhàn)以后才開始大量出現(xiàn)的。戰(zhàn)后隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,以奧運(yùn)會(huì)及各類職業(yè)運(yùn)動(dòng)比賽為代表,體育運(yùn)動(dòng)在產(chǎn)業(yè)化、全球化的支撐下，借助現(xiàn)代傳媒得到了迅捷的傳播和普及。在這種時(shí)代背景下,以體育項(xiàng)目和體育人物為題材的動(dòng)漫作品推出,并得到了社會(huì)的強(qiáng)烈反響。競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)中所體現(xiàn)出的拼搏向上、團(tuán)結(jié)友愛、昂揚(yáng)奮斗等文化特質(zhì)為動(dòng)漫藝術(shù)作品提供了很好的創(chuàng)作素材。通過體育動(dòng)漫作品，很好的引導(dǎo)了受眾群體對(duì)人性中真、善、美等優(yōu)秀品質(zhì)和健康價(jià)值觀的追求和感悟。 

例如1964年東奧會(huì)和1984年漢城奧運(yùn)會(huì),都直接引起了兩國的動(dòng)漫創(chuàng)作熱潮,足球世界杯、棒球職業(yè)聯(lián)賽、網(wǎng)球公開賽等職業(yè)賽事的推廣,也成為取之不盡的動(dòng)漫素材。尤其是北京奧運(yùn)會(huì)以后,中國體育受全球化趨勢(shì)以及體育格局調(diào)整的影響而發(fā)生根本性的變化,并逐步的接納了體育市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化的基本理念,實(shí)施體教結(jié)合的總體戰(zhàn)略。我國真正涉及的絕大多數(shù)體育動(dòng)漫作品是北京奧運(yùn)會(huì)前后完成的，這就使得這一時(shí)期的體育動(dòng)漫作品具有很強(qiáng)的功利性，其欲借奧運(yùn)契機(jī)造勢(shì)的痕跡非常明顯。由于繪畫設(shè)計(jì)、創(chuàng)作動(dòng)機(jī)、資金投入以及技術(shù)條件等因素的制約，引起社會(huì)積極反響的體育動(dòng)漫作品并不多見。 

二、制約我國體育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素 

（一）缺乏高素質(zhì)體育動(dòng)漫人才 

據(jù)調(diào)查，目前我國動(dòng)漫從業(yè)者不到1萬人，僅為韓國的1/3。更糟糕的是，國內(nèi)動(dòng)漫界，懂動(dòng)漫藝術(shù)的不熟悉電腦制作技術(shù)，而熟悉電腦技術(shù)的，藝術(shù)素養(yǎng)的功底又很薄弱；學(xué)生實(shí)際動(dòng)手操作能力差，具備創(chuàng)新能力的復(fù)合型人才更是鳳毛麟角。 

雖然國內(nèi)正在大力培養(yǎng)高層次的動(dòng)漫人才，來應(yīng)對(duì)當(dāng)前動(dòng)漫創(chuàng)作專業(yè)人才不足的現(xiàn)狀，但絕大多數(shù)高校目前缺乏師資力量和適合的教材及相關(guān)教學(xué)資源，與創(chuàng)作和生產(chǎn)的實(shí)際要求還存在著一定的差距，無法在短時(shí)期內(nèi)改變?nèi)瞬艆T乏的現(xiàn)象。而且，作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅需要?jiǎng)勇谱魅瞬牛€需要優(yōu)秀的熟悉動(dòng)漫產(chǎn)品的商業(yè)運(yùn)作人才。盡管目前這類人才極為缺乏，但各相關(guān)院校開設(shè)相關(guān)專業(yè)的卻為之不多。 

（二）消費(fèi)群體定位不恰當(dāng) 

在日本，對(duì)動(dòng)漫的消費(fèi)群定位就是全民，其動(dòng)漫作品在理念、內(nèi)容、表達(dá)方式上更加成熟。而在我國，動(dòng)漫作品的受眾大多是低齡兒童，情節(jié)對(duì)白簡(jiǎn)單幼稚、畫面粗糙、缺乏想象，這也是我國體育動(dòng)漫的問題所在，推及體育動(dòng)漫，在此環(huán)境下，也使得體育動(dòng)漫本身所具有的社會(huì)文化價(jià)值功能未能得到充分的利用和體現(xiàn)。80年代以來，我國競(jìng)技體育事業(yè)迅猛發(fā)展，在世界體壇取得了驚人的成績(jī)，但與競(jìng)技事業(yè)高速發(fā)展的驕人成績(jī)相比，我國體育文化的發(fā)展建設(shè)卻舉步維艱，進(jìn)展甚微，體育文化的發(fā)展步伐嚴(yán)重滯后于競(jìng)技體育的發(fā)展，體育事業(yè)漸行漸遠(yuǎn)的客觀事實(shí)須引起我們的高度關(guān)注。 

（三）體育動(dòng)漫創(chuàng)作資金的缺乏 

體育動(dòng)漫創(chuàng)作資金的缺乏也是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所面臨的一個(gè)通病，資金短缺成為制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要問題。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士透露，造成動(dòng)漫企業(yè)面臨嚴(yán)重的資金緊缺的原因主要有：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是依靠衍生產(chǎn)品賺錢的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，投資回收慢，需要大量的啟動(dòng)資金做鋪墊，風(fēng)險(xiǎn)很大；同時(shí)，行業(yè)自身并不成熟，漫畫市場(chǎng)不夠發(fā)達(dá)，動(dòng)漫未實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，增加了投資數(shù)額和投資風(fēng)險(xiǎn)；另外，民間資金和金融資金為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，無法進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。因此，動(dòng)漫市場(chǎng)的萎縮也就在所難免了。 

三、發(fā)展我國體育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的對(duì)策 

（一）加大體育動(dòng)漫人才培養(yǎng)力度，提高原創(chuàng)力 

體育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)人才有較高的依賴度，同時(shí)對(duì)人才的素質(zhì)也有更高的要求，擁有創(chuàng)新思維、科技意識(shí)、人文素養(yǎng)等綜合能力的人才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的寶貴財(cái)富。我國從現(xiàn)在起就應(yīng)充分重視動(dòng)漫人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備，從點(diǎn)到面，全面提高動(dòng)漫人才的整體水平。 

1、校企合作共同培養(yǎng)動(dòng)漫人才 

培養(yǎng)體育動(dòng)漫人才的教育機(jī)構(gòu)要廣泛利用校企合作,“針對(duì)市場(chǎng)需求設(shè)置專業(yè),針對(duì)崗位能力設(shè)計(jì)課程,針對(duì)工作任務(wù)訓(xùn)練技能,針對(duì)崗位標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施考核”,并通過實(shí)施“工學(xué)交替”教學(xué)管理模式,從每一個(gè)教學(xué)環(huán)節(jié)對(duì)接市場(chǎng)、對(duì)接企業(yè)、對(duì)接崗位、對(duì)接技能,才能真正培養(yǎng)出適合國情、適合市場(chǎng)、適合崗位的創(chuàng)作兼技術(shù)復(fù)合型體育動(dòng)漫人才。. 

  　一方面,校企雙方需要共同確定培養(yǎng)目標(biāo),改進(jìn)評(píng)價(jià)機(jī)制,確定專業(yè)培養(yǎng)的特色,真正達(dá)到學(xué)生與企業(yè)之間雙向理性選擇、專業(yè)崗位對(duì)口的目的;另一方面,企業(yè)要全方位參與到教育教學(xué)過程中,將企業(yè)文化融入到學(xué)校教育教學(xué)管理中,共同編寫動(dòng)漫教材,建設(shè)校內(nèi)企業(yè)工作室等方式推動(dòng)教學(xué)發(fā)展。 

總之，應(yīng)積極鼓勵(lì)并引導(dǎo)社會(huì)辦學(xué)機(jī)構(gòu)開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)培訓(xùn)，從基本面上擴(kuò)充人才數(shù)量，有效彌補(bǔ)市場(chǎng)缺口；充分發(fā)揮各大高等院校優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)專業(yè)人才，尤其是復(fù)合型動(dòng)漫核心技術(shù)人才的培養(yǎng)力度，以“高、精、尖”為目標(biāo)，傾力構(gòu)建中國動(dòng)漫的精英團(tuán)隊(duì)；廣泛吸納國際頂尖的動(dòng)漫經(jīng)營(yíng)管理人才加入到原創(chuàng)動(dòng)漫的后期推廣過程中，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，著眼于本國體育動(dòng)漫。 

2、培養(yǎng)具有民族特色文化內(nèi)涵的動(dòng)漫隊(duì)伍 

為了培養(yǎng)出適合我國國情和市場(chǎng)的體育動(dòng)漫人才,應(yīng)該首先在體育動(dòng)漫題材創(chuàng)作方面善于從豐富多彩、博大精深的運(yùn)動(dòng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng),并憑借文化傳播與精神互滲發(fā)散的規(guī)律,培養(yǎng)出一批具有民族內(nèi)涵,滲透、傳承傳統(tǒng)民族文化的優(yōu)秀體充動(dòng)漫創(chuàng)作者。其次在教育理念中應(yīng)關(guān)注傳統(tǒng)音樂與現(xiàn)代音樂融合。音樂作為一種表達(dá)心靈狀態(tài)的藝術(shù),是由一定的時(shí)代、民族、社會(huì)階層的審美情趣所決定的,是人和人之間在生命存在的原本狀態(tài)中產(chǎn)生一種對(duì)話與交流,樂曲不但能增強(qiáng)與觀眾的交流和感應(yīng),把音樂進(jìn)行動(dòng)漫形式的再創(chuàng)作,其銷售市場(chǎng)的前景也是不可估量的。 

3、動(dòng)漫人才培養(yǎng)教學(xué)模式和教學(xué)手段的創(chuàng)新 

體育動(dòng)漫人才培養(yǎng)的教學(xué)模式是重視“素質(zhì)型”,是以增強(qiáng)設(shè)計(jì)綜合能力為培養(yǎng)目標(biāo)的新模式,著眼點(diǎn)是學(xué)生的綜合能力和綜合素質(zhì)的養(yǎng)成教育。這些綜合能力包括設(shè)計(jì)邏輯分析能力、社會(huì)文化的洞察力、創(chuàng)造性思維能力、設(shè)計(jì)表達(dá)的駕馭能力等等。它具有深刻的內(nèi)涵,體現(xiàn)了民族、地域、文化、歷史等方面的特色。教學(xué)手段也早已摒棄了一支畫筆打天下的年代,圖像處理、三維動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)、多媒體技術(shù)等已經(jīng)為每一個(gè)從事動(dòng)漫教育的工作者所熟悉,感受它們帶來的便利及快捷?；?dòng)式教學(xué)手段和方法的應(yīng)用也改變了以往單向線性的教學(xué)模式,學(xué)生可以隨時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)與設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)者、工程師保持聯(lián)系,互動(dòng)式教學(xué)打破了時(shí)空的限制,并最大限度地支持個(gè)性的發(fā)展。總之,隨著我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)能力的提高,體育動(dòng)漫產(chǎn)品的出現(xiàn)與市場(chǎng)的形成,我們需要拓展動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的研發(fā)制作,疏通流通渠道,促進(jìn)消費(fèi)群體的形成,逐步提升體育動(dòng)漫產(chǎn)品的附加值,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程發(fā)展。 

（二）改變受眾群體定位，提高市場(chǎng)運(yùn)作 

受眾群體的定位制約了動(dòng)畫的發(fā)展方向，正確的定位必然會(huì)引導(dǎo)動(dòng)畫走向成功的道路。 

群眾的定位，有的時(shí)候范圍可以大到從5歲到80歲之間，聽起來似乎有些夸張，但是這對(duì)中國動(dòng)畫是一個(gè)大的挑戰(zhàn)。而市場(chǎng)營(yíng)銷的運(yùn)作直接影響了盈利。我們應(yīng)該學(xué)會(huì)形成一條動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)宣傳的力度，注重衍生物的開發(fā)，才會(huì)有效地運(yùn)行市場(chǎng)。 

體育動(dòng)漫作為承載體育文化的藝術(shù)形式載體，它應(yīng)該向包括少年兒童在內(nèi)的更為廣泛的社會(huì)群體傳遞體育運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵。這是一條艱辛曲折的文化之路，我們應(yīng)做好充分的工作準(zhǔn)備，在不斷的探究摸索中走好每一步，使體育動(dòng)漫之舟載體育文化行至更遠(yuǎn)。 

篇（10）

中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵十分豐富，涉及的范圍也相當(dāng)廣闊——標(biāo)志設(shè)計(jì)就是其中之一?，F(xiàn)今人們對(duì)標(biāo)志并不陌生，在經(jīng)濟(jì)信息文化高速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，無論是用于公眾和社會(huì)活動(dòng)的公用標(biāo)志，還是用于商業(yè)性質(zhì)的商標(biāo)或是有關(guān)專利的專用標(biāo)志，都可謂是無處不在。

一、設(shè)計(jì)與文化

中國在其上下五千年的悠久歷史中，逐漸形成了博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國傳統(tǒng)文化，就這一點(diǎn)來說，是勿庸置疑的。中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵十分豐富，涉及的范圍也相當(dāng)廣闊，中國書法、中國傳統(tǒng)圖案等具有中國特色的傳統(tǒng)文化，它在對(duì)世界各國人民展現(xiàn)它的魅力。中國書法藝術(shù)是我國特有的一種藝術(shù)形態(tài)，有著悠久的歷史與光輝的承傳并獨(dú)具審美性。它有著最基本的三大要素——結(jié)字、墨法、章法。正如書法理論家鐘明善先生所言，“它起于點(diǎn)畫用筆，基于單字結(jié)構(gòu)，成于章法布局，美于風(fēng)神氣韻……”設(shè)計(jì)是一門綜合性的學(xué)科，它直接反映出了一個(gè)國家的文化積淀和這個(gè)國家主要民族的心理共性。設(shè)計(jì)在不同的國家形成了不同的風(fēng)格和特征，這時(shí)它對(duì)各國文化的一種反映，一種詮釋。在我們中國，雖然設(shè)計(jì)還沒有形成一種民族風(fēng)格，但是中國文化對(duì)設(shè)計(jì)的影響是不容忽視的。在中國的美學(xué)理論中，不均衡是一種形式，均衡是一種形態(tài)。所謂均衡是雙向選擇的結(jié)果，它可以促進(jìn)事物發(fā)展，達(dá)到完美與統(tǒng)一。從美學(xué)的角度來認(rèn)識(shí)，美產(chǎn)生在平衡與不平衡之間，這是認(rèn)識(shí)美的方法，歷代中國碗家正是運(yùn)用了中國的美學(xué)思想，才得以產(chǎn)生了中國畫獨(dú)到的藝術(shù)構(gòu)思的方法，形成了具有中國傳統(tǒng)哲學(xué)體系的構(gòu)圖理論。

二、中國文化與設(shè)計(jì)的結(jié)合

從設(shè)計(jì)的角度來講，標(biāo)志是平面設(shè)計(jì)的一種，是具有相當(dāng)視覺美感的一種藝術(shù)造型，但它同時(shí)也是實(shí)用美術(shù)，它在商品經(jīng)濟(jì)中所起的作用和創(chuàng)造的價(jià)值越來越為人們所重視，因此近年來標(biāo)志成為了CI策劃的主要內(nèi)容，它不僅僅是一種符號(hào)，一個(gè)產(chǎn)品的名稱，更是商品制造商的代言人和企業(yè)形象的象征，從這個(gè)意義上來講，在現(xiàn)代商品社會(huì)中，標(biāo)志屬于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的范疇?？墒乾F(xiàn)代設(shè)計(jì)是不是就等于要將傳統(tǒng)摒棄、淘汰甚至與之隔絕，又或是束之高閣，否則就是陳舊過時(shí)而體現(xiàn)不出創(chuàng)意感和時(shí)代感呢，當(dāng)然不是。我們從近年來一些膾炙人口且深入民心的標(biāo)志設(shè)計(jì)的佳作中不難看到設(shè)計(jì)者是如何將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設(shè)計(jì)互相結(jié)合，互相融為一體的。

1，中國文字與設(shè)計(jì)元素

中國銀行(圖1)是中國金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國特色。設(shè)計(jì)者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中問方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。中國銀行標(biāo)志之所以能夠給人們留下如此深刻的印象，我想這主要還是得歸功于一直以來人ffJX"I象征財(cái)富的古代銅錢形象的根深蒂固的認(rèn)識(shí)吧。

中國電信的標(biāo)志(圖2)是以“中”字及中國傳統(tǒng)圖案的回文作為基礎(chǔ)，經(jīng)發(fā)展變化而成的三維立體空間圖案，寓意為四通八達(dá)的通訊網(wǎng)絡(luò)，象征中國電信時(shí)時(shí)暢通，無處不達(dá)，形象的表達(dá)了中國電信的特點(diǎn)，科技、現(xiàn)代、傳遞、速度、發(fā)展，該圖案裝飾效果強(qiáng)烈，并具有中國特色和時(shí)代感，可以說是將傳統(tǒng)文化運(yùn)用得極具現(xiàn)代感的經(jīng)典之作。

北京王府飯店的標(biāo)志(圖3)也是此類設(shè)計(jì)的佼佼者。王府飯店地處北京王府井，是一家五星級(jí)飯店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，飯店的建筑外形具有中國傳統(tǒng)古典風(fēng)格，所以該標(biāo)志采用幾何圖形構(gòu)成，以中國“方勝盤長(zhǎng)”吉祥圖案為基本形，經(jīng)變化成垂直和水平直線構(gòu)成上下左右對(duì)稱的正方形，有秩序的經(jīng)緯穿插，表現(xiàn)出王府飯店的規(guī)范管理、優(yōu)秀服務(wù)的含義。在細(xì)節(jié)處理上，作者在四角處的線條有意斷開，意在描繪“井”字，暗示飯店位置，同時(shí)“井”字寓意“取之不盡，用之不竭”之意。圖形中問的“王”，既是五府飯店的第一字，又代表飯店在同行中的王者地位。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中融人傳統(tǒng)文化，不僅是將本土文化自我延續(xù)，在世界信息交流方面也表現(xiàn)出極大的推動(dòng)作用，同時(shí)對(duì)樹立我國的國際形象也具有積極的意義。

2，中國傳統(tǒng)文化與設(shè)計(jì)元素

中國傳統(tǒng)向來推崇以和為貴、和氣生財(cái)、家和萬事興的處世哲學(xué)，而最能形象生動(dòng)表述出這一哲理的，則要算“太極圖”(圖4)——陰陽魚合抱、互含，兩條魚的內(nèi)邊銜合得天衣無縫，兩條魚的外邊是為正圓。通過這個(gè)“太極圖”，祖圣和先賢給我們講述了這樣一個(gè)道理，在一個(gè)統(tǒng)一體之中，凡是有利于對(duì)方的，便有利于整體的和諧統(tǒng)一，也就必然反過來有利于自身，這個(gè)“太極和諧原理”，無論個(gè)人之間、家庭之間、民族之間、國家之間乃至人類與自然之間，都是廣泛適用、概莫能外的。而在設(shè)計(jì)這個(gè)概念中，我們則把這種形式稱之為“互讓”。也正是因?yàn)檫@個(gè)太極圖所蘊(yùn)含的深刻意義，聯(lián)合國選定中國傳統(tǒng)太極圖案作為2001年8、9月問在南非舉行反對(duì)種族歧視世界大會(huì)這一盛會(huì)的會(huì)徽。設(shè)計(jì)者對(duì)太極圖案進(jìn)行了藝術(shù)加工，將黑白兩色的陰陽兩極增加了不同層次的灰色作為過渡，象征著各國人民雖然種族、文化及地域不同，但在這個(gè)世界里他們卻能取長(zhǎng)補(bǔ)短、和睦相處。這個(gè)標(biāo)志，不僅是把中國文化推向世界，更重要的是把中國一向主張和平共處的原則和團(tuán)結(jié)友愛的民族精神向世界傳播。現(xiàn)今最有代表性的莫過于2008北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志了。

從中辦奧運(yùn)會(huì)中所設(shè)計(jì)的申辦會(huì)徽(圖5)，到正式的奧運(yùn)會(huì)徽，都充分展示了中國的特色，受到全世界的一致稱贊。申辦會(huì)徽由奧運(yùn)五環(huán)色構(gòu)成，形似中國傳統(tǒng)民問工藝品的“中國結(jié)”，又似一個(gè)打太極拳的人形?！爸袊Y(jié)”象征著吉祥如意，也體現(xiàn)了每一個(gè)中國人大家心心相連、團(tuán)結(jié)一致的精神，太極拳則是中國的國粹，整個(gè)圖案如行云流水，和諧生動(dòng)，充滿運(yùn)動(dòng)感，象征世界人民團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)的深刻涵義。正式的標(biāo)志更為出色，這個(gè)標(biāo)志名為“中國印·舞動(dòng)的北京”，它將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動(dòng)特征結(jié)合起來，傳達(dá)和代表了三層含義，一是以中國傳統(tǒng)文化漢字印章作為標(biāo)識(shí)主體圖案表現(xiàn)形式，選用中國傳統(tǒng)顏色——一紅色作為主題圖案基準(zhǔn)色，體現(xiàn)了中國文化的特點(diǎn)，代表著民族與國家，代表著喜慶與祥和。二是作品主體部分又似“京”字，又似舞動(dòng)的“人”張開雙臂，充分反映了古老而又充滿現(xiàn)代氣息的中國，傳遞著友好、真誠與熱情。三是作品中巧妙地幻化成向前奔跑、迎接勝利的人形，充分體現(xiàn)了奧林匹克更快、更高、更強(qiáng)的宗旨，強(qiáng)調(diào)了以運(yùn)動(dòng)員為主體和健康向上的精神，充滿動(dòng)感與活力。這個(gè)標(biāo)志把中國文化和奧運(yùn)會(huì)的精神表達(dá)得淋漓盡致。國際奧委會(huì)主席羅格也贊不絕口，稱其“既展現(xiàn)了中國的歷史和文化遺產(chǎn)，又傳遞了一個(gè)前途光明的偉大國家青春和富有朝氣的精神”。其實(shí)諸如此類的設(shè)計(jì)還有很多，比如中國人民銀行標(biāo)志中所采用的中國古代刀形錢幣，港龍航空公司標(biāo)志中的象征著生氣勃勃、飛黃騰達(dá)的龍的造型圖案等等，都深為人們所熟知并喜愛。僅是在標(biāo)志設(shè)計(jì)這個(gè)的小小空間里，我們都能體會(huì)到傳統(tǒng)文化給我們帶來了多么巨大的創(chuàng)作動(dòng)力，更何況在現(xiàn)代其他各種文化藝術(shù)領(lǐng)域之中，這樣的例子是不勝枚舉的。

3，中國印與設(shè)計(jì)元素

奧運(yùn)會(huì)徽——中國印(圖6)，“中國印·舞動(dòng)的北京”會(huì)徽將肖形印、中國字和五環(huán)徽有機(jī)地結(jié)合起來，充滿了深沉的活力。尺幅之地，凝聚著東西方氣韻，筆畫之問，升華著奧運(yùn)會(huì)精神?！爸袊　の鑴?dòng)的北京”不是普通的印記。她是奧運(yùn)會(huì)近百年歷史中對(duì)舉辦城市名單最大一處空白的填補(bǔ)!她是中華民族在奧運(yùn)會(huì)舉辦史上邁出的第一步!她足中華文明對(duì)奧林匹克的首次闡釋!她還是對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)做出的最多人數(shù)的承諾!