序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]一篇信息化時代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展探討范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

１傳媒出版行業(yè)現(xiàn)狀

面對信息化技術不斷普及的當今社會，傳媒出版行業(yè)面臨新的機遇，同時也遭受到前所未有的調(diào)整。傳統(tǒng)發(fā)展模式已經(jīng)逐漸被市場需求所探討，傳媒出版行業(yè)影響著群眾的信息獲取，同時群眾對信息了解獲取的模式也影響到傳媒出版行業(yè)發(fā)展方向，兩者之間在本質(zhì)上存在制約性。無論是傳統(tǒng)信息獲取形式還是信息化時代背景下，傳媒出版行業(yè)的地位都無法取代，但在發(fā)展方向上卻需要順應時代做出改變。當前的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀存在與市場需求不適應的情況，各出版單位長時間處于固定運營模式下如果改變發(fā)展模式需要很長時間，才能完全適應當今的市場環(huán)境，而市場競爭激烈程度又需要傳輸出版行業(yè)在短時間內(nèi)制定出應對措施，面對這一矛盾行業(yè)中的部分引領者已經(jīng)率先做出轉(zhuǎn)變吧，并不斷向信息化媒體行業(yè)中發(fā)現(xiàn)?；谛畔⒒瘯r代下部分傳媒出版行業(yè)把握住了全新機會，另有部分企業(yè)表現(xiàn)出危機感，在發(fā)展方向轉(zhuǎn)變中也遇到了不同問題，下面文章將針對基于信息化時代背景下傳輸出版行業(yè)所遇到問題與發(fā)展措施進行詳細論述。

２信息化時代背景下傳媒出版行業(yè)發(fā)展危機來源

２．１數(shù)字化產(chǎn)品規(guī)模較小

信息化時代背景下傳媒出版行業(yè)在產(chǎn)品類型上急需轉(zhuǎn)變，部分傳媒出版企業(yè)意識到這一點，并在產(chǎn)品模式上做出創(chuàng)新設計，引入數(shù)字化產(chǎn)品。從整體行業(yè)市場分析，數(shù)字化產(chǎn)品并沒有形成規(guī)模，僅僅在不小范圍內(nèi)開展，媒體信息內(nèi)容不足，在使用效率上自然也會因此受到影響，很難解決所遇到的問題。數(shù)字化產(chǎn)品類型單一，規(guī)模較小，推廣過程中很難吸引消費者來選擇使用。真意問題直接導致信息化時代下傳媒出版行業(yè)受網(wǎng)絡自媒體沖擊影響，網(wǎng)絡環(huán)境中事件傳播更加迅速，依靠紙質(zhì)媒體很難確保其時效性，事件發(fā)生后自媒體也會做出反應，傳媒出版行業(yè)反映速度落后。數(shù)字化產(chǎn)品規(guī)模較小，會導致原有的消費群體也逐漸流失，很難進入到市場影響范圍中。

２．２文化產(chǎn)業(yè)改革速度緩慢

基于傳媒出版行業(yè)所形成的文化產(chǎn)業(yè)，順應信息化時代所開展的發(fā)展改革過于緩慢，處于市場落后行列中?；谶@一前提所應用的數(shù)字信息資源也十分落后，改革反映速度緩慢，并沒有體現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)在市場中的領導地位，長時間處于該種模式下自然會被行業(yè)發(fā)展所淘汰。行業(yè)發(fā)展中缺乏信息化技術資源優(yōu)先利用，不僅改革周期性長，同時成本也因此而增大，導致傳媒出版行業(yè)始終處于信息化時代背景下的落后階段，在競爭能力上也遠遠不如其他新媒體行業(yè)。網(wǎng)絡背景下所開展的信息更新、獲取以及資源優(yōu)化都需要體現(xiàn)出創(chuàng)新優(yōu)化性，文化產(chǎn)業(yè)改革在規(guī)劃中并沒有引入這一點，在改革理念以及方法上過于陳舊，不符合信息化時展特征。

２．３原創(chuàng)力低且資源缺乏

信息化背景下媒體資源傳播速度更加快速高效，傳媒出版行業(yè)中卻并沒有體現(xiàn)出這一點，行業(yè)發(fā)展缺乏原創(chuàng)力量，在資源上更是表現(xiàn)匱乏。往往所出版的內(nèi)容在網(wǎng)絡中也能搜索到，用戶擁有更多選擇，傳媒出版行業(yè)發(fā)展期間的競爭壓力也無形增大。競爭過程中傳媒出版行業(yè)管理人員對市場缺乏主導，由于是在信息化環(huán)境中更表現(xiàn)為被動發(fā)展，行業(yè)改革也是在信息化時代的逼迫進行，最終信息資源使用效率因此受到影響，導致傳媒出版行業(yè)原有發(fā)展理念行不通，改革又難以徹底進行的尷尬局面產(chǎn)生。原創(chuàng)以及資源站取是競爭能力提升的基礎，這兩項基礎不能得到保障后續(xù)改革任務開展也難以表現(xiàn)穩(wěn)定。

２．４數(shù)字傳媒品牌意識缺乏

出版行業(yè)在傳統(tǒng)發(fā)展理念下形成的品牌觀念陳舊，《紐約時報》、《時代周刊》等著名刊物更是如此，傳統(tǒng)宣傳理念比較突出。老牌的傳媒企業(yè)開始及時更新，擁抱變化，積極開始轉(zhuǎn)變，不僅有報紙版，更有網(wǎng)絡版本，新媒體平臺等，同時還充分利用網(wǎng)絡技術拓展內(nèi)容，鞏固自身的品牌優(yōu)勢。品牌是實力的象征、品質(zhì)的保證，國內(nèi)傳媒文化產(chǎn)業(yè)沒有知名品牌，對傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進程帶來一定的不利影響。信息化時代，傳媒文化產(chǎn)品越來越豐富，受眾選擇的范圍日益廣泛，產(chǎn)品品牌不僅能夠強化自身優(yōu)勢，傳媒產(chǎn)業(yè)在信息化時代中也得到廣泛應用。尤其是傳統(tǒng)出版行業(yè)在產(chǎn)品宣傳中更是缺乏創(chuàng)新，我國大部分數(shù)字傳媒產(chǎn)品都借鑒了國外元素，產(chǎn)品直接選擇翻譯，缺乏獨立原創(chuàng)意識，難以得到市場任務，這一現(xiàn)狀并不利于傳媒品牌意識發(fā)展完善，也逐漸增大了數(shù)字媒體發(fā)展在信息化背景下所遇到的阻礙影響。品牌意識缺失造成行業(yè)發(fā)展難以做出更大進步，這些問題也嚴重阻礙了數(shù)字傳媒行業(yè)向更大的平臺發(fā)展宣傳。急需創(chuàng)新改革思路來幫助解決現(xiàn)存問題。

２．５作品版權保護意識薄弱

版權制度起步較晚，加上網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，版權法律體制建設還來不及完善，缺乏一定的執(zhí)法力度，盜版及侵權行為在網(wǎng)絡環(huán)境下比比皆是。過去很長一段時期，傳統(tǒng)出版行業(yè)作品版權保護意識淡漠，盜版山寨被普遍默認，對待自己版權受到侵犯時，不能有效的進行維護。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和技術的不斷創(chuàng)新，作品版權遭到侵害的情況更為普遍?，F(xiàn)在的媒體不再局限于紙質(zhì)作品和電腦端，各種新媒體、新技術的發(fā)展，從門戶網(wǎng)站到移動終端，到微信微博，由于新技術的不斷變化，維權取證更加困難。

３信息化時代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展措施

３．１加大數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)力度

傳統(tǒng)發(fā)展模式在信息化時代背景下也不應該被丟失，在總結(jié)傳統(tǒng)發(fā)展經(jīng)驗的同時向數(shù)字化產(chǎn)品行業(yè)進行創(chuàng)新擴展，開發(fā)出具有創(chuàng)新性的數(shù)字化產(chǎn)品，完善規(guī)模使之在市場中能夠得到更好的宣傳。對于數(shù)字化媒體發(fā)展中可能會遇到的問題，做好前期規(guī)劃措施，最大程度避免類似問題發(fā)生，數(shù)字化產(chǎn)品投入到市場后保障其前提穩(wěn)定性，接下來發(fā)展才能進入到更穩(wěn)定的層面中，為接下來全面改革計劃進行建立一個適合的基礎環(huán)境。產(chǎn)品開發(fā)過程中還應該對市場做出深入調(diào)查，了解市場導向后進行產(chǎn)品深度開發(fā)，投入市場后也能達到更理想效果。信息化時代背景下傳媒出版行業(yè)在發(fā)展理念上也需要做出轉(zhuǎn)變，充分利用信息資源來降低產(chǎn)品開發(fā)前景，符合市場規(guī)律來逐步完善產(chǎn)品規(guī)模，強化市場占有率，恢復傳統(tǒng)傳媒出版行業(yè)的影響能力。

３．２加強發(fā)展體制優(yōu)化改革

體制改革需要結(jié)合信息化時代特征的完善規(guī)劃，順應時展前景來規(guī)劃改革方向，這樣才能更好的解決當前常見問題，并對傳統(tǒng)傳媒出版行業(yè)中的精髓進行傳承，將其在信息化時代下不斷放大。制定改革計劃還要考慮行業(yè)當前所處局面，利用信息化時代資源來制定改革計劃可幫助降低成本，將成本控制在有效范圍內(nèi)，從而達到最佳控制管理效果。行業(yè)發(fā)展方向更要順應時代變化來不斷改變，始終處于時代背景的引領地位，這樣所推出的產(chǎn)品才更新穎，在同類市場中占據(jù)競爭優(yōu)勢地位。傳媒出版行業(yè)發(fā)展逐漸形成規(guī)模后，信息化資源在其中也能發(fā)揮優(yōu)勢，改革計劃進行也能落實的更加徹底。體制改革是信息化時代下的大勢所趨，立足于當前市場。放眼更長遠的目標，是解決當前發(fā)展問題的有效措施。

３．３加強信息資源創(chuàng)新應用

信息化資源運行中注重原創(chuàng)力量的體現(xiàn)，可以將所設計的數(shù)字化傳媒產(chǎn)品同時信息化環(huán)境快速傳播，實現(xiàn)對信息化資源更高效的應用。傳媒出版行業(yè)發(fā)展需要原創(chuàng)精神支撐，加強資源創(chuàng)新應用形成原創(chuàng)體系，建立更穩(wěn)定的客戶群體，這樣在發(fā)展中才能建立一個適合的環(huán)境。在信息化資源應用過程中要建立一個篩選環(huán)節(jié)，結(jié)合傳媒出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀選擇合適的信息資源體系，這樣在應用中也能全面提升積極性，行業(yè)發(fā)展擁有領導力量后發(fā)展方向也得到更好的確定。資源創(chuàng)新應用可以幫助傳媒出版行業(yè)改變落后局面，在媒體競爭市場中建立更穩(wěn)定的市場，并實現(xiàn)資源之間最優(yōu)化的利用模式，將運營成本控制在合理范圍內(nèi)，從而促進傳媒出版行業(yè)向可持續(xù)發(fā)展方向改革，充分利用信息化背景下所帶來的資源，降低市場環(huán)境所帶來的風險性。

３．４加快應用數(shù)字化管理技術建設

處于信息化改革背景下，出版?zhèn)髅叫袠I(yè)不斷引入新型管理技術，數(shù)字化管理系統(tǒng)也已經(jīng)初步形成。數(shù)字化管理技術應用后出版?zhèn)髅叫袠I(yè)管理效率得到明顯提升，無論是市場監(jiān)管控制還是綜合技術發(fā)展，均能通過數(shù)字化技術來形成整體，為接下來出版?zhèn)髅郊夹g發(fā)展建立穩(wěn)定基礎。應加快構(gòu)建全媒體采編、、經(jīng)營、管理為一體的綜合性技術支撐平臺。當前正處于數(shù)字化管理技術應用初期，相關功能上仍然需要繼續(xù)完善，數(shù)字化系統(tǒng)中仍然存在一些資源需要繼續(xù)深度開發(fā)，利用數(shù)字化技術來提升傳媒信息行業(yè)宣傳效率，實現(xiàn)技術方法之間更好的結(jié)合。

４結(jié)語

隨著信息化時代的來臨，傳媒行業(yè)發(fā)展也面臨著全新的環(huán)境，面對新的歷史形式，傳媒文化產(chǎn)業(yè)應該擁抱變化，順勢而為，理清未來發(fā)展思路和方向，引入先進技術，拓寬新的市場，促進傳媒行業(yè)發(fā)展進入到更理想的層面?；诖耍P者對信息化時代來臨的傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行仔細分析和深入研究。國內(nèi)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在諸多的不足之處，只有積極對其進行改造和完善，充分發(fā)揮媒體出版行業(yè)的市場帶動作用，提高市場份額和品牌影響力。在信息化時代，數(shù)字技術的出現(xiàn)為傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一定的機遇和挑戰(zhàn)，使數(shù)據(jù)化技術在出版行業(yè)得到充分應用，揭開傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的歷史篇章。

參考文獻

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作者:錢金晶 單位:知識產(chǎn)權出版社有限責任公司